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EVALUACION DE PROYECTOS T3 Fecha: 04-07-2013 1.- Use su capacidad de sntesis, y conteste las siguientes preguntas: a) Analice brevemente el concepto de mercado de proyecto y explique la interrelacin de sus componentes (8 puntos) b) Explique A que nos referimos con el Concepto Ampliado de producto ? (4 puntos) 2.- Comente brevemente las siguientes afirmaciones: a) En el estudio de mercado, el anlisis del mercado consumidor nos entregara la informacin necesaria para cuantificar los ingresos del proyecto. (4 puntos) b) Aunque hay varios aspectos por investigar en el estudio de mercado de un proyecto, el factor que debe estudiarse con mayor profundidad es la demanda esperada. (4 puntos) c) No es necesario contratar el estudio del mercado para evaluar correctamente mi proyecto de fabricacin de envases de aluminio para conservas de alimentos, ya que toda la produccin la utilizare en mi propia empresa conservera. (4 puntos). 3.- A continuacin, se presentan los antecedentes histricos de produccin y ventas de un determinado producto: Ao Ventas a) 1997 10 1998 20 1999 30 2000 45 2001 70 2002 90 2003 125 2004 150 2005 180 2006 220 2007 270

Determine la ecuacin que explica el comportamiento de la demanda, usando la tcnica de la regresin lineal. Interprete (6 puntos). b) Determine los datos de proyeccin por mtodo de media mvil con n = 3 periodos. (4 puntos) c) Cul de los dos modelos es mejor? Justifique. (4 puntos). d) Encontrar la demanda para el ao 2008. (4 puntos). 4.- Carlos est analizando la posibilidad de convertirse en distribuidor de una pequea empresa que se dedique a la fabricacin de mquinas secadoras de ropa. La idea de Carlos es establecerse con un local comercial en pleno centro de la Universidad de La Serena, y adicionalmente, orientar sus ventas a abastecer la demanda en comunas aledaas: Coquimbo y Ovalle. Carlos necesita planificar la puesta en marcha del negocio, segn los siguientes datos: En la tabla adjunta, se presentan los datos de la poblacin total urbana y rural, de acuerdo al ltimo censo efectuado: Poblacin Comunas Total Urbana Rural 160.148 147.815 12.333 LA SERENA 163.036 154.316 8.720 COQUIMBO 98.089 73.790 24.299 OVALLE El mercado objetivo, sern las familias residentes en la zona urbana de las comunas de La Serena, Coquimbo y Ovalle, pertenecientes a los grupos sociales ABC1 y C2,cuyos ingresos familiares oscilan entre los $600.000 a $3.500.000. La siguiente tabla, muestra la composicin porcentual de los GSE de las tres comunas: COMUNAS ABC1 C2 C3 D E 8,9 19,7 24,8 32,9 13,7 LA SERENA 4,6 16,0 24,9 38,3 16,2 COQUIMBO 2,0 8,9 18,4 37,5 33,1 OVALLE Se considera que el producto corresponde a un bien de consumo familiar y las preferencias por este tipo de bien la tendrn aquellas familias en los cuales ambos jefes de hogar trabajan remuneradamente y fuera de casa. De acuerdo a la ltima encuesta CASEN en la regin, la media familiar est compuesta por 3,9 personas, y la fuerza laboral compartida por ambos jefes de hogar promedia el 28% de los hogares. Se estima que la participacin en el mercado podra alcanzar en sus inicios al 3%, basados en experiencias similares, cuando se introduce este tipo de productos y potenciado con una fuerte campaa promocional.

Segn lo anterior, responda: a) Cul es el mercado objetivo y cul es la cantidad estimada? (10 puntos). b) Calcule la demanda estimada para el prximo ao (8 puntos).