INFORME ACTUALIZACIN GRUPOS SOCIOECONMICOS

JUNIO 2013, AIM

RESUMEN EJECUTIVO
Junio 2013

PRESENTACIN
El siguiente informe resume los resultados de la actualizacin de la segmentacin por Grupo Socioeconmico (GSE) realizada por la Asociacin de Investigadores de Mercado (AIM). Esta informacin es de especial relevancia para todos los que trabajan en el mundo del marketing, ya que el perfil de los consumidores es base para cualquier estrategia, y esta actualizacin constituye la fuente oficial. A modo de resumen podemos comentar que:

Se observan importantes cambios en los criterios de clasificacin por nivel socioeconmico en los
ltimos 10 aos: muchos factores que antes discriminaban la pertenencia a uno u otro grupo, ya han perdido relevancia y se han sumado nuevas variables.

Los segmentos Alto-ABC1, Medio Alto-C2 y Medio-C3 han tendido a parecerse en algunas

caractersticas, sobre todo de posesin de bienes, marcndose una brecha mayor con los segmentos Medio Bajo-D y Bajo-E.

Sin embargo, todava la cantidad total de bienes del ABC1 es muy superior y tambin se observa que
comienza a sofisticar sus consumos y acceder a algunos bienes o servicios exclusivos.

Respecto de la posesin de bienes tecnolgicos, se observa un aumento considerable a nivel nacional

de las conexiones a TV cable, posesin de computador y conexiones a internet, ms que duplicndose su penetracin en todos los casos. Esto sucede, principalmente, porque se disminuye la asimetra entre los segmentos ms altos y los medios, volvindose ms masivos. Esto es clave de considerar para los actores que participan en el mercado digital. A continuacin se presenta los principales resultados de esta nueva clasificacin.

CLASIFICACIN POR GSE

Distribucin GSE Total Pas La mayor parte de los hogares del pas se concentra en el segmento D.

Distribucin GSE Por zonas geogrficas

Fuertes diferencias por zonas geogrficas. La zona sur, es la que concentra la mayor proporcin de hogares de segmento bajo, estando cerca del 80% los hogares en categora D y E.

Nota Metodolgica: Los GSE se construyeron a travs de 5 variables: Ingreso, Vivienda, Nivel de Estudios, Categora Ocupacional y Bienes y servicios. La informacin fue levantada por la Asociacin de Investigadores de Mercado (AIM) a travs de una encuesta nacional de 3.637 casos realizada entre mayo y junio de 2012.

CARACTERISTICAS SOSTENEDOR DEL HOGAR

Gnero del PSH La mayor parte de los sostenedores son hombres. Sin embargo, a medida que baja el GSE aumentan las mujeres (pasando del 33% nacional a un 39% en el grupo E).

El nmero de personas por hogar es similar en cada segmento. Sin embargo, la tasa de personas que trabajan disminuye a medida que baja el GSE.
Actividad PSH: % Profesionales o Empleados (*)

Tasa de Ocupacin del Hogar

% PSH Universitarios

Los segmentos altos presentan un mayor porcentaje de profesionales o empleados, en tanto a medida que disminuye el GSE aumentan los trabajos menores o informales. Se vincula tambin a la educacin donde el ABC1 ostenta el mayor porcentaje de universitarios. En contraparte, el 47% de los PSH no posee Educacin Media completa.

(*) Corresponde a la suma de: Profesional independiente Carreras Tcnicas, Empleado Medio-Bajo, Profesional independiente Universitario, Ejecutivo medio empresas grandes, Alto ejecutivo, patrn de empresas medias

CARACTERSTICAS DE LA VIVIENDA

CALIDAD DE LA VIVIENDA Atributos que S discriminan por GSE: -La solidez de las paredes discrimina entre segmentos ABC y DE. -El material del techo especialmente distingue al grupo ABC1 del resto. No discriminan: -El material del piso (por cambios tales como: incorporacin del piso flotante, uso de la madera en casas antiguas, tanto segmentos altos como bajos, etc.).

Hogares con Paredes Slidas

Hogares con Techo de Teja, Tejuela, Losa

TAMAO DE LA VIVIENDA Atributos que S discriminan por GSE: -cantidad de habitaciones totales de la vivienda (incluyendo cocina, pero no baos) -nmero de baos (85% de los ABC1 posee 2 o ms duchas vs.el 1% del E) No discriminan: -n de dormitorios (piezas utilizadas para dormir)

TENENCIA DE BIENES Y SERVICIOS

Promedio de Bienes Fuerte brecha en posesin de bienes, segn GSE (ABC1 posee casi 4 veces ms bienes que el E). La posesin de bienes se agrupa en: -Higinicos (no discriminan para clasificar los grupos), como el Refrigerador y la Lavadora, -Altamente Discriminantes, como la secadora de ropa, congelador, calefaccin central y lavavajillas; -Exclusivos y de lujo (permiten clasificar al ABC1) y Tecnologa base, que tambin permiten discriminar segmentos (ver prxima lmina).

HIGINICOS ALTAMENTE DISCRIMINANTES

EXCLUSIVOS Y DE LUJO

TENENCIA DE BIENES Y SERVICIOS

La tenencia de bienes/servicios tecnolgicos es una variable que discrimina aun para clasificar los segmentos socioeconmicos, encontrndose fuertes diferencias en este mbito. Una de las mayores brechas sigue estando en la conexin a internet, donde los grupos ABC1 y C2 superan el 90% versus el D que llega a un 34% y el E slo a un 6%.

TENENCIA DE BIENES Y SERVICIOS

Evolucin Bienes Tecnolgicos
2002 2012

Conexin TV cable En cuanto a tecnologa se observa que entre 2002 y 2012 se disminuyen las brechas entre segmentos, especialmente entre el ABC1-C2 y, C2- C3. Y a la inversa, si bien el D tambin sube, se amplia su brecha respecto del C3 entre esos aos. Computador Conexin a Internet

(*) Telfono Celular con Contrato slo se comienza a medir desde el 2012, por lo cual no se puede ver la evolucin.

INGRESOS DEL HOGAR

Ingresos Total del Hogar (%)

El ingreso permite mostrar importantes brechas entre los distintos segmentos.

Sin embargo, los especialistas de la AIM recomiendan tener cuidado con esta variable por la cantidad de personas que no responden o que no lo hacen correctamente.

ANEXO: FICHAS POR GSE

ANEXO: FICHAS POR GSE

Fuente: Presentacin Radiografa a los Grupos Socioeconmicos, Carolina Altschwager, Junio 2013

ANEXO: FICHAS POR GSE

Fuente: Presentacin Radiografa a los Grupos Socioeconmicos, Carolina Altschwager, Junio 2013

ANEXO: FICHAS POR GSE

Fuente: Presentacin Radiografa a los Grupos Socioeconmicos, Carolina Altschwager, Junio 2013

ANEXO: FICHAS POR GSE

Fuente: Presentacin Radiografa a los Grupos Socioeconmicos, Carolina Altschwager, Junio 2013

ANEXO: FICHAS POR GSE

Fuente: Presentacin Radiografa a los Grupos Socioeconmicos, Carolina Altschwager, Junio 2013

INFORME ACTUALIZACIN GRUPOS SOCIOECONMICOS

JUNIO 2013, AIM

RESUMEN EJECUTIVO
Junio 2013