Axel Springer Media Impact baute im Frhjahr 2011 das Media Impact iPad-Panel auf, um die Zielgruppe der iPad-Nutzer schnell und flexibel erforschen zu knnen. Intern wird das Panel zur Generierung von Insights zur Optimierung und Weiterentwicklung von App-Konzepten eingesetzt. Aber auch fr Werbekunden besteht das Angebot, das iPad Panel fr ihre individuellen Fragestellungen zu nutzen.
Die Teilnehmer werden mit einer Panel-App direkt auf ihrem iPad und damit in einer typischen Nutzungssituation befragt. So wird besonders authentisch ermittelt, wie sie mit ihrem Tablet PC umgehen, wie sie Apps und OnlineAngebote nutzen und welche Rolle dabei die verschiedenen Formen der werblichen Ansprache spielen.
Das Media Impact Panel reprsentiert die Nutzer der Axel Springer Apps und Websites, ermglicht aber auch generelle Ableitungen fr die Zielgruppe der iPad-Nutzer mit Affinitt zu journalistischem Premium-Content. Die aktuelle Erhebung beruht auf 781 Interviews die im Juni 2013 durchgefhrt wurden.
95%
87%
79%
65%
Basis: Befragte gesamt, n = 781; Frage: Im Folgenden finden Sie einige Feststellungen und Meinungen. Geben Sie bitte an, ob Sie ihr voll und ganz, weitgehend, eher nicht oder berhaupt nicht zustimmen.
98%
Bei technischen Gerten lege ich Wert auf gutes Aussehen/Design Ich lege groen Wert darauf, bei meiner Ausstattung mit technischen Gerten immer auf dem neuesten technischen Stand zu sein Man fragt mich oft bei technischen Angelegenheiten nach meiner Meinung
88%
86%
82%
Basis: Befragte gesamt, n = 781; Frage: Im Folgenden finden Sie einige Feststellungen und Meinungen. Geben Sie bitte an, ob Sie ihr voll und ganz, weitgehend, eher nicht oder berhaupt nicht zustimmen.
97%
95%
Man sollte sich mit seinem Geld lieber ein schnes Leben machen als es zu sparen
70%
Basis: Befragte gesamt, n = 781; Frage: Im Folgenden finden Sie einige Feststellungen und Meinungen. Geben Sie bitte an, ob Sie ihr voll und ganz, weitgehend, eher nicht oder berhaupt nicht zustimmen.
76%
Unterhaltungselektronik
76%
75%
iPad-Nutzer ASMI*
Basis: Befragte gesamt, n = 781 Frage: Wie stark sind Sie an Informationen ber folgenden Produkte interessiert?
10
82% 59%
76% Unterhaltungselektronik
81% 57%
79% 63%
Mnner
Frauen
Basis: Befragte gesamt, n = 781 Frage: Wie stark sind Sie an Informationen ber folgenden Produkte interessiert?
11
Mehr als die Hlfte besucht mindestens einmal pro Woche den AppStore
tglich einmal pro Woche oder hufiger mehrmals pro Monat einmal pro Monat mehrmals im Jahr einmal im Jahr seltener
Basis: Befragte gesamt, n = 781 Frage: Wie oft besuchen Sie den AppStore?
12
Basis: Befragte gesamt, n = 781 Frage: Wie interessant sind fr Sie Apps zu den folgenden Themen?
13
79% 80% 47% 59% 41% 42% 31% 39% 38% 16% 48% 58%
Frauen
71% 79%
Basis: Befragte gesamt, n = 781 Frage: Wie interessant sind fr Sie Apps zu den folgenden Themen?
14
32% der iPad-User haben mehr als 20 kostenpflichtige Apps aktuell installiert
mehr als 100 Apps 41 - 100 Apps 21 - 40 Apps 16 - 20 Apps 11 - 15 Apps 6 - 10 Apps 1 - 5 Apps keine Apps 4% 18% 11% 21% 3% 12% 16% 15% Kostenpflichtige Apps: 96% Mehr als 20 kostenpflichtige Apps: 31%
Basis: Befragte gesamt, n = 781 Frage: Wie viele kostenpflichtige Apps haben Sie z. Zt. Auf Ihrem iPad installiert?
15
Mnner, Nicht-Akademiker und 30-Jhrige+ haben die meisten kostenpflichtigen Apps auf ihrem iPad installiert
Kostenpflichtige Apps auf dem iPad: 31 27 30 28 24 21 15
Mnner
Frauen
NichtAkademiker
Akademiker
bis 29 Jahre
30 Jahre +
Basis: Befragte gesamt, n = 781 Frage: Wie viele kostenpflichtige Apps haben Sie z. Zt. Auf Ihrem iPad installiert?
16
Die meisten iPad-User nutzen kostenpflichtige Apps von Zeitschriften und Zeitungen
mehr als 10 Apps 2% 2,3 kostenpflichtige Apps von Zeitungen/Zeitschriften 5%
6 - 10 Apps
3 - 5 Apps
24%
78%
2 Apps
20%
1 App
29%
keine Apps
22%
Basis: Befragte, die kostenpflichtige Apps nutzen, n = 754 Frage: Wie viele kostenpflichtige Apps von Zeitschriften oder Zeitungen haben Sie z. Zt. Auf Ihrem iPad installiert?
17
Mnner
Frauen
bis 29 Jahre
30 Jahre +
Basis: Befragte gesamt, n = 781 Frage: Und wie viel Zeit verbringen Sie durchschnittlich pro Woche mit der Nutzung von Apps und Zeitungen und Zeitschriften?
18
Surfen 54,5% Befragte gesamt 53,3% Mnner 58,3% Frauen 56,8% bis 29 Jahre 54,2% 30 Jahre + 45,8% 43,2% 41,7% 46,7% 45,5%
Apps
Basis: Befragte gesamt, n = 781 Frage: Wenn Sie Ihr iPad nutzen: wie viel Zeit verbringen Sie normalerweise im Internet im Vergleich zur Nutzung von Apps?
19
3G
UMTS 15,5% Befragte gesamt 16,9% Mnner 10,8% Frauen 14,2% bis 29 Jahre 15,7% 30 Jahre + 84,3% 85,8% 89,2% 83,1% 84,5% WLAN
Basis: Befragte gesamt, n = 781 Frage: Wenn Sie mit dem iPad surfen, gehen Sie normalerweise hufiger ber WLAN oder hufiger ber UMTS (3G) ins Internet?
20
iPad
75%
Smartphone
8%
Notebook
8%
PC
9%
sonstiges
1%
Basis: Befragte gesamt, n = 781 Frage: Wenn Sie an Ihre private Internetnutzung denken, mit welchem der folgenden Gerte nutzen Sie das Internet am hufigsten?
21
71%
74%
79% 72%
83%
bis 29 Jahre
30-39 Jahre
40-49 Jahre
50-59 Jahre
60 Jahre +
Basis: Befragte gesamt, n = 781 Frage: Wenn Sie an Ihre private Internetnutzung denken, mit welchem der folgenden Gerte nutzen Sie das Internet am hufigsten?
22
Mnner
2,5
Am Wochenende:
Frauen
3,6 3,2h
Mnner
3,1
Basis: Befragte gesamt, n = 781 Frage: Wie lange nutzen Sie Ihr iPad an einem normalen Werktag? Wie lange nutzen Sie ihr iPad an einem normalen Tag am Wochenende?
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Kontakt
Marktforschung Arne Thurich Anja Manouchehri Axel Springer AG Axel-Springer-Platz 1 20350 Hamburg Tel. +49 (0)40 347-26949 arne.thurich@axelspringer.de Tel. +49 (0)40 347-23568 anja.manouchehri@axelspringer.de
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