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Axel Springer Media Impact iPad-Panel iPad-Nutzer: trendy & zahlungsbereit

Marktforschung; Juli 2013

Studien aus dem Media Impact Panel

Axel Springer Media Impact baute im Frhjahr 2011 das Media Impact iPad-Panel auf, um die Zielgruppe der iPad-Nutzer schnell und flexibel erforschen zu knnen. Intern wird das Panel zur Generierung von Insights zur Optimierung und Weiterentwicklung von App-Konzepten eingesetzt. Aber auch fr Werbekunden besteht das Angebot, das iPad Panel fr ihre individuellen Fragestellungen zu nutzen.

Die Teilnehmer werden mit einer Panel-App direkt auf ihrem iPad und damit in einer typischen Nutzungssituation befragt. So wird besonders authentisch ermittelt, wie sie mit ihrem Tablet PC umgehen, wie sie Apps und OnlineAngebote nutzen und welche Rolle dabei die verschiedenen Formen der werblichen Ansprache spielen.

Das Media Impact Panel reprsentiert die Nutzer der Axel Springer Apps und Websites, ermglicht aber auch generelle Ableitungen fr die Zielgruppe der iPad-Nutzer mit Affinitt zu journalistischem Premium-Content. Die aktuelle Erhebung beruht auf 781 Interviews die im Juni 2013 durchgefhrt wurden.

Axel Springer Media Impact iPad-Panel

Zusammenfassung der Ergebnisse

Zusammenfassung der Ergebnisse (1/2)


iPad-User sind konsumfreudige, technikaffine Trend-Setter! Der typische iPad-User ist ein Trend-Setter! Er probiert gerne Neues aus (95%) und will immer wieder etwas Neues erleben (87%). Er hat Spa an Technik (98%) und legt bei technischen Gerten Wert auf gutes Design (88%) und den neuesten Stand der Technik (86%). Der iPad-Nutzer ist anspruchsvoll und gibt gerne mehr fr besondere Qualitt aus (97%). Nachrichten-Apps sind die wichtigsten Apps und man bezahlt dafr! 97% der iPad-Nutzer besuchen mindestens einmal im Monat den AppStore, 57% mindestens einmal pro Woche. berregionale und lokale Nachrichten sind dabei die gefragtesten App-Themen (88% bzw. 81%). Weniger interessant sind Lifestyle-, Auto- und Frauen-/Mode-Apps. Zwischen den Geschlechtern bestehen deutliche, wenn auch nicht sehr berraschende Unterschiede beim App-Themeninteresse. Auch kostenpflichtige Apps sind bei den Usern sehr gefragt. So haben 96% aktuell mindestens eine kostenpflichtige App installiert. Bei 31% sind es sogar mehr als 20 kostenpflichtige Apps. Die meisten User nutzen auch kostenpflichtige Apps von Zeitungen und Zeitschriften, im Durchschnitt derzeit 2,3 Stck.

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Zusammenfassung der Ergebnisse (2/2)


Internet-Nutzung heit iPad-Nutzung! Die iPad-User nutzen bei der privaten Internetnutzung vor allem ihr Tablet. Im Durchschnitt wird das iPad werktags 2,6 Stunden genutzt, am Wochenende sind es sogar 3,2 Stunden. Dabei nutzen Frauen ihr iPad lnger als Mnner. Auer dem Internet werden natrlich auch Apps genutzt, wobei Apps und Internet hnlich hufig genutzt werden. Der Groteil der iPad-Internetnutzung erfolgt nicht ber das Mobilfunknetz, sondern ber eine WLAN-Verbindung (85%).

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Die Ergebnisse im Einzelnen

iPad-Nutzer sind Trend-Setter!


Aussagen zu Trend-Setting (Top-2-Box aus 4er-Skala):

Ich probiere gern Neues aus

95%

Ich will immer wieder etwas Neues erleben

87%

Ich bin anderen oft einen Schritt voraus

79%

Ich merke oft, dass andere sich nach mir richten

65%

Basis: Befragte gesamt, n = 781; Frage: Im Folgenden finden Sie einige Feststellungen und Meinungen. Geben Sie bitte an, ob Sie ihr voll und ganz, weitgehend, eher nicht oder berhaupt nicht zustimmen.

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iPad-Nutzer legen Wert auf hohen technischen Standard


Aussagen zu Technik (Top-2-Box aus 4er-Skala): Computer und andere moderne elektronische Gerte machen mir Spa

98%

Bei technischen Gerten lege ich Wert auf gutes Aussehen/Design Ich lege groen Wert darauf, bei meiner Ausstattung mit technischen Gerten immer auf dem neuesten technischen Stand zu sein Man fragt mich oft bei technischen Angelegenheiten nach meiner Meinung

88%

86%

82%

Basis: Befragte gesamt, n = 781; Frage: Im Folgenden finden Sie einige Feststellungen und Meinungen. Geben Sie bitte an, ob Sie ihr voll und ganz, weitgehend, eher nicht oder berhaupt nicht zustimmen.

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iPad-Nutzer sind besonders qualittsbewusst und konsumfreudig!


Aussagen zu Marken-/Qualittsbewusstsein und Konsumfreude (Top-2-Box aus 4er-Skala):

Fr besondere Qualitt gebe ich gerne mehr aus

97%

Manchmal leiste ich mir ganz bewusst die beste Qualitt

95%

Man sollte sich mit seinem Geld lieber ein schnes Leben machen als es zu sparen

70%

Basis: Befragte gesamt, n = 781; Frage: Im Folgenden finden Sie einige Feststellungen und Meinungen. Geben Sie bitte an, ob Sie ihr voll und ganz, weitgehend, eher nicht oder berhaupt nicht zustimmen.

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iPad-Nutzer interessieren sich fr technische Produkte

Computer, Notebooks, Netbooks

76%

Unterhaltungselektronik

76%

Handys, Telefone, Smartphones

75%

iPad-Nutzer ASMI*
Basis: Befragte gesamt, n = 781 Frage: Wie stark sind Sie an Informationen ber folgenden Produkte interessiert?

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Mnnliche iPad-Nutzer sind besonders Technik-affin


76% Computer, Notebooks, Netbooks

82% 59%

76% Unterhaltungselektronik

81% 57%

75% Handys, Telefone, Smartphones

79% 63%

iPad-Nutzer ASMI Gesamt

Mnner

Frauen

Basis: Befragte gesamt, n = 781 Frage: Wie stark sind Sie an Informationen ber folgenden Produkte interessiert?

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Mehr als die Hlfte besucht mindestens einmal pro Woche den AppStore

tglich einmal pro Woche oder hufiger mehrmals pro Monat einmal pro Monat mehrmals im Jahr einmal im Jahr seltener

13% 44% 31% 9% 3% 0% 0%

Basis: Befragte gesamt, n = 781 Frage: Wie oft besuchen Sie den AppStore?

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Nachrichten-Apps sind die interessantesten Apps


berregionale Nachrichten Lokal-Nachrichten Computer und Technik Musik Kochen/Ernhrung Sport Finanzen Gesundheit/Wellness Lifestyle Autos Frauen/Mode 19% 50% 50% 46% 46% 43% 40% Top-2-Box aus 4er-Skala 62% 88% 81% 76%

Basis: Befragte gesamt, n = 781 Frage: Wie interessant sind fr Sie Apps zu den folgenden Themen?

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Deutliche Unterschiede beim Themeninteresse zwischen den Geschlechtern


berregionale Nachrichten Lokal-Nachrichten Computer und Technik Musik Kochen/Ernhrung Sport Finanzen Gesundheit/Wellness Lifestyle Autos Frauen/Mode
7%
Mnner

79% 80% 47% 59% 41% 42% 31% 39% 38% 16% 48% 58%
Frauen

90% 83% 85%

71% 79%

52% 51% 71% 58%

Top-2-Box aus 4er-Skala

Basis: Befragte gesamt, n = 781 Frage: Wie interessant sind fr Sie Apps zu den folgenden Themen?

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32% der iPad-User haben mehr als 20 kostenpflichtige Apps aktuell installiert
mehr als 100 Apps 41 - 100 Apps 21 - 40 Apps 16 - 20 Apps 11 - 15 Apps 6 - 10 Apps 1 - 5 Apps keine Apps 4% 18% 11% 21% 3% 12% 16% 15% Kostenpflichtige Apps: 96% Mehr als 20 kostenpflichtige Apps: 31%

Basis: Befragte gesamt, n = 781 Frage: Wie viele kostenpflichtige Apps haben Sie z. Zt. Auf Ihrem iPad installiert?

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Mnner, Nicht-Akademiker und 30-Jhrige+ haben die meisten kostenpflichtigen Apps auf ihrem iPad installiert
Kostenpflichtige Apps auf dem iPad: 31 27 30 28 24 21 15

Mnner

Frauen

NichtAkademiker

Akademiker

bis 29 Jahre

30 Jahre +

Basis: Befragte gesamt, n = 781 Frage: Wie viele kostenpflichtige Apps haben Sie z. Zt. Auf Ihrem iPad installiert?

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Die meisten iPad-User nutzen kostenpflichtige Apps von Zeitschriften und Zeitungen
mehr als 10 Apps 2% 2,3 kostenpflichtige Apps von Zeitungen/Zeitschriften 5%

6 - 10 Apps

3 - 5 Apps

24%

78%

2 Apps

20%

1 App

29%

keine Apps

22%

Basis: Befragte, die kostenpflichtige Apps nutzen, n = 754 Frage: Wie viele kostenpflichtige Apps von Zeitschriften oder Zeitungen haben Sie z. Zt. Auf Ihrem iPad installiert?

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Zeitungs-/Zeitschriften-Apps werden ber 3 Stunden pro Woche genutzt


Nutzung von Apps von Zeitungen/Zeitschriften auf dem iPad pro Woche (in Stunden):

3,6h 3,8 2,8 2,6 3,7

Mnner

Frauen

bis 29 Jahre

30 Jahre +

Basis: Befragte gesamt, n = 781 Frage: Und wie viel Zeit verbringen Sie durchschnittlich pro Woche mit der Nutzung von Apps und Zeitungen und Zeitschriften?

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Internet- und App-Nutzung hlt sich fast die Waage

Surfen 54,5% Befragte gesamt 53,3% Mnner 58,3% Frauen 56,8% bis 29 Jahre 54,2% 30 Jahre + 45,8% 43,2% 41,7% 46,7% 45,5%

Apps

Basis: Befragte gesamt, n = 781 Frage: Wenn Sie Ihr iPad nutzen: wie viel Zeit verbringen Sie normalerweise im Internet im Vergleich zur Nutzung von Apps?

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Der Groteil der iPad-Internetnutzung erfolgt ber eine WLAN-Verbindung


WLAN vs. UMTS:

3G
UMTS 15,5% Befragte gesamt 16,9% Mnner 10,8% Frauen 14,2% bis 29 Jahre 15,7% 30 Jahre + 84,3% 85,8% 89,2% 83,1% 84,5% WLAN

Basis: Befragte gesamt, n = 781 Frage: Wenn Sie mit dem iPad surfen, gehen Sie normalerweise hufiger ber WLAN oder hufiger ber UMTS (3G) ins Internet?

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Wer das Internet nutzen will, greift zum iPad

iPad

75%

Smartphone

8%

Notebook

8%

PC

9%

sonstiges

1%

Basis: Befragte gesamt, n = 781 Frage: Wenn Sie an Ihre private Internetnutzung denken, mit welchem der folgenden Gerte nutzen Sie das Internet am hufigsten?

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Internet-Nutzung mit dem iPad-Nutzung steigt mit dem Alter


iPad fr private Internetnutzung am hufigsten genutzt:

71%

74%

79% 72%

83%

bis 29 Jahre

30-39 Jahre

40-49 Jahre

50-59 Jahre

60 Jahre +

Basis: Befragte gesamt, n = 781 Frage: Wenn Sie an Ihre private Internetnutzung denken, mit welchem der folgenden Gerte nutzen Sie das Internet am hufigsten?

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Frauen nutzen ihr iPad lnger als Mnner


Werktags: Frauen 2,9 2,6h

Mnner

2,5

Am Wochenende:

Frauen

3,6 3,2h

Mnner

3,1

Basis: Befragte gesamt, n = 781 Frage: Wie lange nutzen Sie Ihr iPad an einem normalen Werktag? Wie lange nutzen Sie ihr iPad an einem normalen Tag am Wochenende?

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Kontakt

Marktforschung Arne Thurich Anja Manouchehri Axel Springer AG Axel-Springer-Platz 1 20350 Hamburg Tel. +49 (0)40 347-26949 arne.thurich@axelspringer.de Tel. +49 (0)40 347-23568 anja.manouchehri@axelspringer.de

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