Beruflich Dokumente
Kultur Dokumente
0
Prof. Laura Vaillard - laura.vaillard@gmail.com Master en Gestin de Empresas de Comunicacin Universidad de Navarra/ IESE Lic. en RRPP y Publicidad Internacional Texas Christian University Lic. en Psicologa Texas Christian University
Agenda
Definicin de Mundo globalizado Objetivos de la marca
Cambio de paradigma Concepto de redes sociales y tendencias Web 1.0 vs 2.0 vs 3.0 Concepto camalen Buenos y malos ejemplos de campaas globales
Mundo Global
Comunicacin Democratizacin de la informacin
Interdependencia
Dinamismo
Multicultural
Sin lmites
24 hrs
Antes
Ahora
Mundo Global
Comunicacin 2.0
Estudio de Harvard Business Review Analytics Services 2010
2/3 de empresas utilizan redes sociales
75% desconocen donde se encuentran sus usuarios ms valiosos 31% no sabe cmo medir los efectos/resultados de redes sociales 23% utilizan herramientas de anlisis de redes sociales
Sin esta informacin e integracin, las compaas estn perdiendo una oportunidad de hacer marketing
efectivo de sus productos, dijo el experto en anlisis Tom Davenport.
La Web
Web 1.0
Tipo de web: Esttica 1994-2003 Tecnologa asociada: HTML,
GIF
Caractersticas: Pginas web eran estticas, poco actualizadas por personal especializado.
La Web
Web 2.0
Tipo de web: Colaborativa 2004 -hoy Tecnologa asociada: Ajax
como contribuidores.
Web 3.0
Semntica La nube
Multidireccional
Video
Su relevancia en nmeros
Concepto Camalen
3. Cultural Empresarial y Local 4. Estrategia Global/ General
2. Producto y Empresa
5. Adaptacin Local
Quilmes - 2008
Campaa Quilmes en el Da del Amigo 2008
Quilmes - 2009
CAPAA DE NAVIDAD
En febrero, el sello discogrfico de Britney Speas, lanz el concurso Fan Fiction para que los fanticos desarrollaran una idea o concepto para el video Kill the Lights del nuevo disco de Britney.
McDonald's
McDonald's - Desayunos
Argentina
Mxico
China
Coca-Cola
Festival Folclrico de Parintins en Manaos: Caprichoso (Buey Azul) vs Garantido (Buey Rojo) Coca-Cola era sponsor, Caprichoso compraba Pepsi porque era azul Coca-Cola decidi implementar lata azul para esta festividad
Fuente: http://www.accidentalthinking.com/2009/10/think-global-act-local.html
AT&T
Fuente: http://www.accidentalthinking.com/2009/10/think-global-act-local.html
AT&T
Fuente: http://www.accidentalthinking.com/2009/10/think-global-act-local.html
AT&T
Fuente: http://www.accidentalthinking.com/2009/10/think-global-act-local.html
Nivea
Argentina Venezuela
India
Malasia
Reaccin Coca-Cola
Reaccin en blogs
Reaccin en blogs
Reaccin en Facebook
Reaccin en Facebook
Reaccin en Youtube
Reaccin de Pepsi
Reaccin de Pepsi
Muchas gracias.
Prof. Laura Vaillard
laura.vaillard@gmail.com
Italia e Inglaterra
China e Inglaterra
Bibliografa
Kreuger, Dale y Shiva Nandan. Branding in the Global Area: The role of culture. Marketing Management Journal, Spring 2008, Vol. 18 Issue 1, p30-38, 9p, 2. Geert Hofstede Cultural Dimensions. 2009. http://www.geert-hofstede.com/ Beelen, Paul. Publicidad 2.0. Febrero 2006.
Fuente: http://www.accidentalthinking.com/2009/10/think-global-act-local.html