Tiene

2 vas Mas eficiente medicin Mantiene el enfoque del cliente Reduce costos

 Empresa, Empresa clientes Presupuesto Seleccin

de aliados estratgicos Seleccin de medios y herramientas de comunicacin. comunicacin Mensaje, proceso creativo Medicin de resultados Replanteamiento

p p Antes de comenzar un p proceso creativo de campaa publicitaria se deben tomar en cuenta los siguientes aspectos:
-

Antecedentes de la empresa Antecedentes publicitarios, publicitarios Qu se ha hecho? Tipo de clientes, Segmentacin : A quin le vendo?, Quin toma la ltima decisin?, Cmo le vendo? En dnde estn mis clientes?, A qu medios tiene acceso?

 Cunto

puedo invertir?:mensual, invertir?:mensual anual, anual semestral. La comunicacin como inversin Cronograma de trabajo Precios de:
9 9 9 9

Proveedores de medios Diseadores Agencia Otros: Impresiones, distribucin de volantes, pgina web, etc.

Cmo seleccionar una agencia o diseador? Confianza Tiempo disponible A quin ms le trabaja Portafolio de diseador (no dueo) Forma de pago y precio: (por diseo, diseo iguala, precio de adecuaciones, cantidad de modificaciones incluidas)

 Medios

masivos Medios alternativos Impresos Eventos y relaciones pblicas IMPORTANTE: Recordar el enfoque al cliente, De qu manera podemos llegar a quien toma la decisin de compra?

Para qu quiero comunicarme?

Crear

posicionamiento de marca: top of mind Incrementar las ventas Incrementar el trfico en mi tienda o el nmero de pedidos, etc.

Qu quiero comunicar?

 Tiempo: no

inviertas en algo que tal tal vez resulte, un buen proceso creativo lleva tiempo. tiempo Crea campaas, no anuncios. Confa en tu diseador, diseador Si no estas convencido de lo que te propone, cmbialo no hagas su trabajo. cmbialo, trabajo Yo no soy diseador, paga soluciones, no problemas. problemas

Informacin para diseo: -Qu quiero comunicar?, Cmo?, A quin? -Manual de identidad corporativa, logo, borrador, etc. etc -Material de diseo: Imgenes, fotografas, catlogo. -Informacin: promociones promociones, precios precios, etc etc. Creacin de un concepto de campaa El mensaje: -original claro atractivo elocuente simple DIRIGIDO A MI CLIENTE

Informacin Idea concepto mensajeimagen Creacin de una pauta publicitaria: -Tiempo de exposicin -Alcance Alcance del medio -Nmero de personas -Inversin Inversin

Me est funcionando? Qu me funciona mejor? Qu medios eliminar?

- Prever P ti tiempos d de prueba b y retroalimentacin t li t i -Se debe contar con esquemas de medicin desde antes del lanzamiento de la campaa. campaa Cmo saber si me va a servir? - Informacin veraz del resultado, no importa p que q tanto te gust la campaa, si no funciona, no pierdas mas dinero!

 Utilizando

herramientas de retroalimentacin, Ej: Cupones, promociones solamente en un medio. Encuestas o cuestionarios . Incremento en ventas de determinados artculos promocionados en un solo medio.

 Monitoreo

de resultados y replanteamiento de estrategias de comunicacin.