Klausur Mediennutzungs- und Wirkungsforschung Empirische Untersuchung des Einflusses von Expertenbewertungen auf den Aktienkurs von Air

Berlin PLC Co. & Luftverkehrs Kg. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. Themenwahl Forschungsfrage Hypothesen Probephase Entwicklungsphase Testphase Anwendungsphase Auswertungsphase

5. Entwicklungsphase Erhebung von Finanzdaten: Historische Daten sind im Zeitraum des letzten Geschftsjahres tagesaktuell zu erheben. Bspw. ber Google Finance Erhebung des Aktienkurses und des Handelsvolumens: Historische Daten sind im Zeitraum des letzten Geschftsjahres tagesaktuell zu den jeweiligen Pressemitteilungen zu erheben. Reuters als grte internationale, renommierte Nachrichtenagentur und dpa(Wirtschaft) als grte nationale renommierte Nachrichtenagentur sind (in Datenbankform) auf die Forschungsfrage anzuwenden. Ein greres Mediennetz wre aufgrund des Zeitplans nicht zu bearbeiten. Zur Erhebung der Daten sind z.B. in den Datenbanken von Lexis Nexis Filter anzuwenden, um die Suche zu definieren. Fr die Forschungsfrage passende Filter wren Zeitraum, Sprache Deutsch und Keywords wie Experte, Analyst, Berwertung, Buy, Hold, Sell, Empfehlung um die zu codierenden Artikel einzugrenzen. Codiert werden die erhobenen Daten nach einem Codebuch, welches unter anderem unabhngige Variablen bspw. Erscheinungsdatum, Nachrichtenquelle, Nachrichtentitel usw. katalogisiert und quantifiziert. Alle Merkmale werden in Form von Variablen aufgelistet bzw. quantifiziert. Variablen zur Erhebung von Expertenempfehlungen in den Finanznachrichten werden zur spteren Auswertung mit einer Basis versehen. Das sind die Variablen Buy (1), Hold (2), Sell (3). Inhalte der Artikel ohne klare Handlungsempfehlung, aber einer Prognose sind mit einer abhngigen Bewertungsvariablen nach (1) positiv (2) negativ und (3) neutral zu quantifizieren. Whrend des Erstellen des Codebuchs ist es relevant Strvariablen zu erkennen/ zu vermeiden und Moderator Variablen zu verifizieren/ anzuwenden, um eine korekte Untersuchung zu gewhrleisten. Die Brsendaten sind wie folgt in Variablen zu codieren. Schlusskurs des Vortages Schlusskurs des Tages der Empfehlung Kategorisierung und Quantifizierung der Kursentwicklung in einer abhngigen Variablen in differenzierten Bewertungskategorien. 6. Testphase Es ist eine sorgfltige Probekodierung (genauerer Vorgang siehe Anwendungsphase), sogenannte Pretests, vorzunehmen, die zeigt, ob Intercoderabilitt und Intracoderabilitt gegeben sind. Intracoderabilitt: berprfung, ob bei wiederholter Messung das gleiche Ergebnis erzielt wird. In dem vorliegenden Forschungsdesign dient das eher zur berprfung, ob die Messdaten richtig erhoben wurden. Eine gegebene Intercoderabilitt, d. h. alle Kodierer wenden die Variablen gleich an, wre wichtig, wenn das vorliegende Forschungsdesign fr eine weiterfhrende Untersuchung mit mehreren Leuten genutzt wird. 7. Anwendungsphase Alle Daten werden in Microsoft Excel erfasst und bearbeitet, um eine przise Auswertung zu gewhrleisten. Um die drei aufgestellten Hypothesen berprfen zu knnen, werden in Excel Pivot-Tabellen erstellt. Zur Hypothese 1: Die Variable der Experteneinschtzung und die Variable Bewertung des Handelsvolumens werden in einer PivotAuswertung in Bezug gesetzt. Zur Hypothese 2: Die Variable der Expertenbewertung und die Variable der Bewertung des Aktienkurses werden in einer PivotAuswertung in Bezug gesetzt. Zur Hypothese 3: Jeder Experte(mit den jeweiligen Expertenvariablen) wird individuell auf den Aktienkurseinfluss seiner Empfehlung berprft. Ein Ranking ist denkbar 8. Auswertungsphase Hypothese 1 sollte besttigt werden, Hypothese 2 ist streitbar, da gegenlufige Reaktionen von Hndlern/ Brokern denkbar sind. Hypothese 3 sollte besttigt werden. Die Untersuchung ist im Hinblick auf weiterfhrende Forschungsfragen oder vergleichende Forschungsfragen anwendbar(Bspw. Lufthansa). Die Untersuchung ist auch auf andere Brsennotierte Transportunternehmen anwendbar. Ein lngerer Erhebungszeitraum wrde Strvariablen umfassender ausschlieen. Perfekte Intercoderabilitt ist bei quantifizierten bewertenden Variablen angegebe

1. Warum Air Berlin? (Je nach Wahl, einen Satz zum Eigeninteresse) Air Berlin ist ein Unternehmen mit einem turbulenten letzten Geschftsjahr. Nicht nur die direkte Verbindung zum BER, der bekannt gab, dass sich die Erffnung wieder einmal verschiebt, sondern auch ein Managerwechsel waren Grnde weshalb ich mich fr dieses Unternehmen entschieden habe. Die aus diesen Grnden reulstierenden Expertenbewertungen um Bezug auf den Aktienkurs bieten gengend Material um im Rahmen einer Bachelorarbeit eine empirische Finanzmarktanalyse durchzufhren. 2. Forschungsfrage Besteht ein Zusammenhang zwischen dem Einfluss einer Expertenbewertung in einer Pressemitteilung ber Air Berlin PLC & C. Luftverkehrs Kg. und dem Aktienkurs des Unternehmens? 3. Hypothesen Im Rahmen einer Bachelorarbeit sind folgende Hypothesen zu behandeln: 1. 2. 3. Wenn ein Experte in einer Pressemeldung eine Einschtzung abgibt, dann verndert sich das Handelsvolumen Wenn ein Experte in einer Pressemeldung eine Einschtzung abgibt, dann verndert sich der Aktienkurs dementsprechend Die Effektstrke der verschiedenen Experten variiert

Alle Hypothesen sind falsifizierbar. 4. Planungsphase Die Forschungsfrage soll unter Anwendung empirischer Methoden, systematisch und in deduktiver Herbeifhrung beantwortet werden. Da im Rahmen dieser Bachelorarbeit nur historische Daten erhoben werden, ist die Forschungsmethode nichtexperimentell. Es wird die Entwicklung und Vernderung von Daten untersucht, daher ist die Untersuchung quantitativ. Die Untersuchung verluft wie folgt: