Fichamento 7 FICHA DE CITAES INFO EXAME: revista mensal sobre tecnologia, inovao, empreendedorismo digital e tendncias.

So Paulo: Dezembro, v. 12 , n. 324, dez. 2012!

http://info.abril.com.br/noticias/tecnologia-pessoal/tv-do-futuro-tera-tablet-comosegunda-tela-16012013-15.shl Passar horas sentado passivamente, a frente de uma tela grande um hbito do passado. A televiso que por dcadas ditou os costumes e os desejos de consumo comea a se reinventar. Diga adeus ao velho modelo p.58 Paula Rothman Diga ol para a televiso do future. Ela permite assistir o que voc quer, quando quer. A segunda tela um tablet ou smartphone. E o engajamento nas redes sociais torna-se mais importante do que a audincia. Preparado para essa revoluo? p.61 Paula Rothman Voc vai chegar em casa e, ao acenar e dizer ol para a parede da sala Paula Rothman p.62

A televiso como conhecemos hoje vai se transformar p.62 Luiz Lima, diretor da Cisco Internet Business Solutions Groups no Brasil. Haver uma migrao do broadcast tradicional para a transmisso por internet. E isso muda tudo. p.62 Luiz Lima, diretor da Cisco Internet Business Solutions Groups no Brasil. A concluso: tudo mudar e como consequncia, haver aumento da interatividade. p.62 Luiz Lima, diretor da Cisco Internet Business Solutions Groups no Brasil. Cada vez mais as pessoas usam seus gadgets de mltiplas formas e no querem que a TV seja apenas uma TV, p.62 Vincius Andrade Pereira, diretor do ESPM Media Lab, centro da Escola Superior de Propaganda e Marketing. J existe muito contedo transmitido por todos os meios. Isso faz com que as pessoas otimizem seus aparelhos. p.62 Vincius Andrade Pereira, diretor do ESPM Media Lab, centro da Escola Superior de Propaganda e Marketing. Essa interferncia cada vez mais intensa da internet no comportamento do espectador j comea a transformar o prprio modelo de negcios da televiso. Os

maiores servios de streaming do mundo iniciaram uma pequena revoluo, ao medir a audincia antes mesmo de o contedo comear a ser produzido. p.62 Paula Rothman Dramas nos quais um episdio se liga ao outro, como em Prison Break, Lost e 24 Horas, so muito populares. p.62 Joris Evers, diretor de comunicao corporativa do Netflix. Ajudamos emissoras, anunciantes e agncias a se tornarem mais eficientes, usando os sinais que os usurios colocam nas redes sociais, p.63 Tom Thai, vicepresidente de marketing da Bluefin. Hoje crucial ter algum servio de anlise de dados sociais. Sem ele, emissoras e anunciantes ficam com um ponto cego em relao ao consumidor. p.63 Tom Thai, vicepresidente de marketing da Bluefin. A audincia est sendo afetada pelos comentrios, elogios ou crticas que fazem enquanto assistem TV. Isso no acontecia antes. p.63 Vincius Pereira, do ESPM Media Lab. Se acontecesse, o cinema precisaria repensar sua linguagem. p.63 Vincius Pereira, do ESPM Media Lab. Hoje crucial ter algum servio de anlise de dados sociais. Sem ele, emissoras e anunciantes ficam com um ponto cego em relao ao consumidor. p.63 Tom Thai, vicepresidente de marketing da Bluefin. A audincia est sendo afetada pelos comentrios, elogios ou crticas que fazem enquanto assistem TV. Isso no acontecia antes, p. 63 Vincius Pereira, do ESPM Media Lab. Se os usurios utilizam vrias plataformas simultaneamente, a soluo marcar presena nelas. Uma das formas de fazer isso com a narrativa transmdia, contedo criado para diferentes ambientes que complementa a histria principal. p.63 Paula Rothman Shazam!Hoje, 54% dos usurios j abrem o app com contedo de TV p.63 David Jones, vice-presidente do Shazam. A maioria quer descobrir o nome da msica do comercial ou do programa que est vendo, mas cada vez mais pessoas buscam os extras. p.63 David Jones, vicepresidente do Shazam. As emissoras de TV perceberam que as pessoas que interagem com os programas em outras plataformas voltam sua programao. p.63 David Jones, vicepresidente do Shazam. O Facebook j o segundo maior site de vdeos dos Estados Unidos em usurios nicos, de acordo com a comScore. S perde para as pginas do Google, dona do YouTube. p.63 Paula Rothman

As redes sociais so o termmetro da audincia. Pesquisa mostra que 62% dos espectadores em todo o mundo navegam em sites como o Facebook ao assistir a TV. p.63 Paula Rothman Cada vez mais as pessoas usam seus Gadgets para interagir com os programas. Acabou a passividade diante da tela. p.64 Paula Rothman A internet o futuro da televiso. p.65 Joris Evers, do Netflix. Haver uma reduo de canais. Os usurios iro assinar vrios servios e escolher a forma de acessar o contedo. p.65 Joris Evers, do Netflix. Essa mudana completa do modelo de negcios da TV no est em um futuro muito distante. p.65 Paula Rothman Os consumidores esto em diferentes plataformas. Ento precisamos chegar a todas elas. p.65 Guillermo Sierra, vice-presidente snior para Amrica Latina da rede inglesa BBC. Sites como o YouTube so concorrentes da TV, pois competem pela ateno do espectador. p.65 Guillermo Sierra, vice-presidente snior para Amrica Latina da rede inglesa BBC. Havia uma ideia errada de que o streaming canibalizaria a emissora. Notamos que oferecer o contedo s atrai mais espectadores. p.65 Guillermo Sierra, vicepresidente snior para Amrica Latina da rede inglesa BBC. Um dos objetivos ampliar a sinergia do site com a TV. p.65 Eliane Leme, diretora executiva do portal. As equipes do online e da produo dos programas comeam a trabalhar juntas. Esse o modelo do futuro. p.65 Eliane Leme, diretora executiva do portal. A segunda tela j uma realidade. Se colocarmos informaes pertinentes, teremos a participao e a fidelizao do espectador. p.65 Milton Turolla Jr., diretor de contedo comercial da Band. A internet enriquece a experincia de ver televiso, adiciona interatividade e permite a construo de comunidades em torno dos programas. p.65 Luis Erlanger, diretor da Central Globo de Comunicao. Optamos por um modelo gratuito que agrega valor ao pacote de assinatura. p.66 Gustavo Ramos, diretor de mdias digitais da Globosat. O consumidor v valor, mas ainda no acessa sempre. p.66 Gustavo Ramos, diretor de mdias digitais da Globosat. A possibilidade de organizar a prpria grade uma das maiores mudanas na relao entre o espectador e o canal de TV desde a realizao da primeira transmisso, h 80 anos. p.66 Paula Rothman !o streaming quebra a velha cadeia de distribuio de contedo, na qual filmes saam do cinema para o DVD, chegavam aos canais pagos e, somente depois, TV

aberta. Hoje, todos brigam pelos blockbusters assim que eles saem das telonas. A includos os fabricantes de aparelhos de TV. p.66 Paula Rothman At bem pouco tempo, nossa maior preocupao era com a qualidade da imagem. Hoje, com o contedo e a entrega de uma boa experincia de uso. p.66 Marcelo Natali, gerente de contedo de smartTVs da Samsung. O foco entregar uma experincia melhor ao usurio. Isso implica investir em televisores inteligentes, com muita interao. p.66 Marcelo Natali, gerente de contedo de smartTVs da Samsung. Hoje invivel construir OLEDs muito grandes, mas a tendncia que todas as telas grandes sejam substitudas por essa tecnologia p.66 Marcelo Natali, gerente de contedo de smartTVs da Samsung. O cu o limite para a resoluo. p.66 Marcelo Zuffo, coordenador do Centro Interdisciplinar em Tecnologias Interativas (Citi), da Universidade de So Paulo Com o aumento do tamanho, as telas devem se tornar flexveis. Elas se curvaro de forma a criar um ambiente melhor para a visualizao e facilitar o transporte. p.67 Marcelo Zuffo, coordenador do Centro Interdisciplinar em Tecnologias Interativas (Citi), da Universidade de So Paulo A TV ir ocupar toda a parede e se adaptar sala. p.67 Simon Parnall, vicepresidente de pesquisa e desenvolvimento da NDS. A Microsoft tem planos para o Kinect, seu sensor de movimentos. Nos Estados Unidos, demonstrou ser possvel usar o corpo para controlar o enredo de um episdio de TV, pelo menos dentro de um aplicativo. p.67 Simon Parnall, vicepresidente de pesquisa e desenvolvimento da NDS. O Kinect tambm poder ser usado para contar as pessoas em uma sala e cobrar proporcionalmente pelo streaming. p.67 Simon Parnall, vice-presidente de pesquisa e desenvolvimento da NDS. O console Xbox 360 hoje o aparelho mais usado para assistir streaming em televisores nos Estados Unidos, segundo a Forrester p.66 Paula Rothman

As pessoas j usam os consoles como centro de mdia. p.67 Guilherme Camargo, gerente geral da Xbox no Brasil. Com 70 milhes de unidades vendidas, o console da Microsoft est frente do Google TV, com menos de 1 milho de usurios, e da Apple TV, com 5 milhes. As gigantes da internet e dos smartphones esto longe de liderar o mercado de TV. p.67 Paula Rothman Os fabricantes iro se tornar editores. p.67 Albert Mombarg, diretor da SmartTV Alliance.
os canais agora so desenvolvedores e quem apenas distribua vdeos passou a produzi-los. p.67 Paula Rothman

Ao mesmo tempo em que a TV se torna mais onipresente, ela desaparece como meio especfico e ganha a cara de um objeto hbrido. p.67 Vincius Pereira, do ESPM Media Lab. Ser como um grande sof virtual, com cada um assistindo o que quer no seu canto, mas comentando o que v com todos. p.67 Vincius Pereira, do ESPM Media Lab. A televiso como conhecemos hoje dar lugar a uma TV interativa e sem grade fixa de programao, em que tablets e smartphones complementam os programas com extras atraentes. Sai o controle remoto e entram o sensor de movimento e o reconhecimento de voz. p.67 Paula Rothman O engajamento de fs na web valer mais do que a audincia e as telas daro lugar a uma finssima pelcula na parede. Tecnologia para tudo isso j existe. p.67 Paula Rothman

Estatsticas:
- 74% dos usurios conectados em 56 pases assistem vdeos em PCs, tablets e celulares, mostra a Nielsen. p.62 - 80% dizem que o consumo de vdeos na televiso e nos gadgets acontece com a mesma frequncia. p.62 - 200 milhes de TVs com acesso internet esto em uso no mundo. Em 2017, sero 600 milhes, estima a consultoria inglesa Digital TV. p.62 - 43% dos brasileiros conectados navegam na web enquanto assistem TV. Desses, 70% buscam mais informaes sobre o que esto vendo, diz o Ibope. p.62 60% dos bites enviados e recebidos nos pas em horrios de pico so para o entretenimento em tempo real, com o consumo de filmes e msica. S o Netflix responde por 33% do trfego de msica e vdeo, seguido pelo YouTube, com quase 15%. p.62 Um estudo realizado em diversos pases pela Ericsson constatou que 62% das pessoas usam sites como o Facebook ao mesmo tempo em que assistem TV. p. 63