Fichamento 6

FICHA DE CITAES
INFO EXAME: revista mensal sobre tecnologia, inovao, empreendedorismo digital e tendncias.
So Paulo: Julho, v. 07, n. 331, jul. 2013
No existe frmula pronta para um contedo ser compartilhado por milhes de pessoas. Mas
uma coisa certa: O sucesso na internet vai alm da sorte. Veja aqui cinco dicas para bombar
seus posts. (p. 53) Thiago Tanji
...s no YouTube so postadas 100 horas de contedo a cada minuto. (p. 54) Thiago Tanji
tm total controle na hora de administrar uma campanha publicitria de grande impacto. (p. 54)
Thiago Tanji
No preciso ter os poderes de Darth Vader para prever o sucesso de um vdeo. Com recursos
como o big data, possvel analisar quais so os principais fatores que se repetem em produes
de grande alcance global. (p. 54) David Waterhouse
Acho que parte do sucesso da Porta em seguir critrios simples: Temos de acreditar no conte-
do. E, claro, rir dele. (p. 54) Fbio Porchat
Notcias e imagens chocantes tambm aguam os sentidos e despertam a ateno. Casos
como o atentado na Maratona de Boston ou a queda de um avio tocam em sentimentos muito
essenciais, de vida e morte. E h certa necessidade de comentar ou compartilhar essa angstia,
esses momentos intensos... (p. 57) Patrcia Alburquerque
Mas os responsveis pela criao no acreditaram que apenas imagens bonitinhas ou trgicas
sejam capazes de despertar a ateno das pessoas. (p. 57) Thiago Tanji
Apesar de ser muito difcil antecipar de forma exata o impacto de uma campanha, a Unruly con-
57) Thiago Tanji
...quando h uma emoo intensa, a chance de compartilhamentos bem maior. (p. 57) Thiago
Tanji
...a emoo pode mesmo ser um potente mecanismo de compartilhamento. (p. 57) Thiago Tanji
No existe uma frmula de bolo para idealizar uma campanha de sucesso. O essencial pen-
sar na mensagem que ser passada e se ela tem um sentido para as pessoas que vo assistir o
vdeo. (p. 57) Daniel Trtaro
As pessoas querem assunto para publicar no Facebook, no Instagram ou no Twitter. Por isso, a
marca pode ser transformada nesse assunto. (p. 58) Patrcia Alburquerque
O viral tem a coisa da esperteza, ele pe fogo na internet por alguns dias. Quando deixa de ser
novidade, perde o poder de atrao. (p. 58) Paulo Sanna
"Ass|m, quando uma not|c|a chega a seus ouv|dos pe|a terce|ra vez, s|gn|ca que e|a j est u|-
trapassada. (p. 58) Thiago Tanji
Alm de aproveitar a oportunidade de um possvel sucesso na internet, preciso estar de olho
aberto para assuntos que fazem parte do dia a dia das pessoas. (p. 58) Thiago Tanji
A lgica para entender o alcance global desses vdeos est relacionada com a questo da visib-
|||dade. Ana|, um v|ra| que se preze deve estar fac||mente acess|ve| as pessoas, seja na t|me||ne
do Facebook, para, ento, v|rar o assunto do d|a. Para a|canar esses postos, os pross|ona|s de
agnc|as de pub||c|dade recorrem a tcn|cas capazes de traar o pb||co-a|vo e ver|car o a|cance
do contedo produzido. (p. 58) Thiago Tanji
"...o pr|me|ro passo de uma campanha de sucesso chegar as pessoas certas. "Posso compar-
tilhar um vdeo que acho fantstico, mas, se no conhecer muita gente, talvez ele no consiga
uma grande repercusso. Agora, se essa campanha chegar at a menina mais popular da escola,
bem possvel que no dia seguinte esteja disseminado... (p. 58) Paulo Sanna
...as agncias contam com ferramentas que rstreiam os internautas considerados formadores de
opinio, como aqueles que tm muitos seguidores no Twitter ou possuem blogs com milhes de
acessos. Mas o cara popular nem sempre o mais indicado para compartilhar determinado vdeo.
preciso entender o pblico da campanha para, ento, selecionar as pessoas mais relevantes
que passaro a mensagem adiante. (p. 58) Patrcia Albuquerque
"...o v|ra| d|c||mente consegue a|canar o sucesso somente com as prpr|as pernas. As agn-
cias costumam comprar espaos no YouTube para que ele aparea em propaganda ou, ento,
como destaque da pgina. Quanto mais se investe em mdia no incio da campanha, mais rpido
o contedo ser visto pelas pessoas. Com esse combustvel, o viral torna-se orgnico, com muita
gente compartilhando o vdeo por vontade prpria... (p. 61) Marcos Versolato
...Observamos se o material est em processo de acelerao ou desacelerao com base nas
visualizaes e na taxa de compartilhamento. Com esses dados, possvel calcular se ele ter
alcance acima ou abaixo do estimado no planejamnto inicial... (p. 61) Daniel Trtaro
Criar algo realmente original, com um contedo de qualidade e que nunca foi visto na internet,
gera uma grande chance de se transformar em um viral. (p. 61) Charlie Todd
"... necessr|o contar com boa dose de autent|c|dade, o que no s|gn|ca amador|smo. E s
lembrar do Psy. Seu clipe uma superproduo. Mesmo assim, tem uma caracterstica autntica,
que d sensao de inovao. (p. 61) Charlie Todd
"Para sgar as pessoas, prec|so ter um bom contado, contar com o |mponderve| e esco|her
quem popular nas redes para ajudar a dissemin-lo. (p. 61) Charlie Todd
necessrio pensar em um vdeo que entretenha, mas que tambm passe a mensagem do anun-
c|ante. 0 desao ca||brar esses do|s fatores para que soe de mane|ra natura|." (p. 1} Kate 0oy|e
"E necessr|o ter uma pequena mg|ca capaz de sgar as pessoas. Uma pa|avra, um person-
agem. Existe um fator impondervel para o sucesso... (p. 61) Marcos Versolato
"0 que v|ra||za contedo bom. No ad|anta querer ad|v|nhar a prx|ma moda ou enar um gat||-
ho achando que as pessoas vo compartilhar mais... (p. 61) Gregrio Duvivier
A porta dos fundos o Hype da vez na Internet. Com seu humor escrachado, tornou-se a maior
produtora de vdeos para a web do pas... (p. 61) Paula Rothman
Os mais de 100 programas de humor produzidos j registraram 330 milhes de visualizaes,
tornando a Porta dos Fundos a maior produtora de vdeos para a internet do Brasil e a marca mais
valiosa. (p. 64) Paula Rothman
Lanado em agosto de 2012, o canal de humor manda a seus mais de 3 milhes de incritos um
alerta a cada vdeo publicado, sempre s 11 horas da manh. (p. 64) Paula Rothman
A Porta dos Fundos virou quase uma novela, que as pessoas veem para ter assunto no dia
seguinte. (p. 64) Fbio Porchat
Os cinco amigos[Gregrio Duvivier, Joo Vicente de Castro, Ian SBF e Antonio Tabet] j tra-
balharam na televiso, mas foi na internet que eles encontraram liberdade para fazer o humor
escrachado e boca-suja que conquistou milhares de fs. (p. 64) Paula Rothman
Dos 29 vdeos de maior audincia no YouTube em maio de 2013, nove so da produtora. (p. 64)
Paula Rothman
Marcas como LG e Fiat desenbolsam, em mdia, 250 mil reais para ter um vdeo publicitrio feito
pelo grupo. Estima-se ainda que a produtora receba cerca de 80 mil reais por ms do YouTube,
com a publicidade inserida no canal. (p. 64) Paula Rothman
...mais de 50% da receita gerada por anncios[no Youtube] vai para parceiros.... (p. 64) Federico
Goldenberg (gerente de parcerias do YouTube Brasil)
A Porta dos Fundos procurada por marcas interessadas em seu poder de viralizar.. (p. 64)
Paula Rothman
Muitas vezes abrimos mo de trabalhos. Entre as propostas recusadas est a de uma empresa
que ofereceu 800 mil reais para o grupo falar mal de um concorrente. (p. 64) Joo Vicente Castro
"6erca de 0 m| pessoas c||caram no ||nk 0pt|mus C no na| de cada ep|sd|o." (p. 4} arbara
Toscano, Gerente Geral de Marketing para celulares da LG
"Nossa meta ter o ma|or cana| de v|deos da |nternet at 2013.." (p. 4} Anton|o Tabet a |nfo em
2012
"hoje a produtora emprega 35 pessoas, tem o prpr|o equ|pamento pross|ona| de v|deo e uma
srie de projetos engatilhados, como uma nova websrie, um longa metragem, um livro e planos
de lanar produtos licenciados. (p. 64) Paula Rothman
Normalmente procuramos locaes externas...[referindo-se ao fato de gravaes e sua com-
plexidade]...Como hoje precisvamos de um cenrio parecido com um escritrio, a produo foi
simples. (p. 65) Ian SBF
Os textos escritos por Porchat, Tabet e Duvivier nem sempre so assim fceis de produzir. Um
vdeo sobre os dez mandamentos gravado em Cabo Frio, no Rio de Janeiro, mobilizou uma su-
perproduo para vestir dez pessoas com barba e tnica. A Porta dos Fundos tem um acervo
com ma|s de 200 peas, que a gur|n|sta Ju|| V|de|a montou durante o |t|mo ano.." (p. 5} Pau|a
Rothman
Compramos e emprestamos muita coisa, mas vrias vezes tenho de criar.. (p. 64) Juli Videla
A gente fez o que muitos achavam impossvel: consolidou contedo de qualidade na internet.
(p. 67) Antonio Tabet
"Tabet cr|ou o s|te de humor K|be Loco, um dos ma|s acessados do pa|s e famoso por transfor-
mar quase tudo o que pub||ca em v|ra|. 0 K|be Loco fo| a p|ataforma de |anamento dos v|deos
da Porta dos Fundos e sua audincia determinou quais eram os melhores horrios e dias para a
publicao de vdeos. (p. 67) Paula Rothman
"0 K|be fo| fundamenta| para a gente crescer em to pouco tempo." (p. 7} |an 8F
"A TV tem uma responsab|||dade ma|or porque ca ||gada na casa das pessoas...No d para
transmitir um absurdo no meio-dia na TV. Na internet pode, porque o pblico quem vai buscar o
contedo. (p. 67) Gregrio Duvivier
Com Gabriel Esteves, Duvivier, Porchat e Tabet Formam o time de roteiristas. Toda semana,
entregam quatro novas propostas de roteiro, discutidas em reunies de pauta. No h tema
proibido, desde que faa rir. (p. 67) Paula Rothman
"0uando fa|amos de pedo||a, no estamos atacando a |greja, mas o |d|ota do padre ped|o. A
gente bate nas pessoas que tem que bater. (p. 67) Fbio Porchat
Quando comeou, a Porta dos Fundos fazia programas de 12 a 15 minutos. Mas logo percebeu
que esquetes curtos viralizam mais fcil. A audincia explodiu... (p. 67) Paula Rothman
H dois meses, a Porta dos Fundos fechou seu primeiro contrato de insero de produto nos
vdeos, com a cerveja Itaipava. Como no merchandising de TV, a cerveja pode aparecer, mas no
precisar ser citada. (p. 67) Paula Rothman
IMPORTANTE (falar sobre a escolha da midia em no citar marcas e a posio da Porta em citar
sem constrangimento ou restrio) As pessoas falam de marcas o tempo todo...No estranho
quando algum diz que vai acessar uma rede social no lugar de dizer Facebook? A TV faz isso
porque monetiza todas as inseres, mas a gente acredita que falar delas naturalmente gera real-
ismo. (p. 67) Fbio Porchat
O sucesso da Porta dos Fundos j chama a ateno de canais de TV, e at a Globo teria sondado
o grupo. Mas eles dizem que no h interesse em voltar para as restries de uma emissora de
TV. (p. 67) Paula Rothman
A gente achou a melhor forma de se expressar. A internet nosso horrio nobre. (p. 67) Gregrio
Duvivier
Startups de tecnologia inauguram no Brasil um mercado que jea faz sucesso nos Estados Un-
idos, focado na medio da audincia de TV usando os comentrios nas redes sociais. (p. 68)
Marcus Vincius Brasil
"Entre os cerca de 9 m||hes de pessoas que navegam na |nternet e ass|stem a TV ao mesmo
tempo no Brasil, 29% comentam o que veem. Essa mudana de comportamento atinge tambm a
produo de contedo das emissoras. (p. 73) Marcus Vincius Brasil
Antes, os diretores de TV recebiam montanhas de cartas. Hoje, temos ferramentas melhores
para entender quem est do outro lado da tela...Acompanhamos se um personagem vai bem, se
precisamos dar mais fora a ele... (p. 73) Antonio Guerreiro, diretor de mdias da Rede Record
"0 cana| Hu|t|show ap||ca essa an||se pr|nc|pa|mente as suas transm|sses fe|tas ao v|vo." (p.
73) Marcus Vincius Brasil
Sigo pessoalmente os rankings no Twitter, e depois cruzamos com a audincia...Um produto que
automatize isso sensacional para os canais que tm uma programao interativa. Guilherme
Zattar, diretor do Multishow