PR Blogger: 21 Beispiele für den Social Media Newsroom 30.06.

09 11:50

PR Blogger

29. Juni 09
21 Beispiele für den Social Media Newsroom
Viele Unternehmen öffnen sich online ihren Kunden. Das machen einige Organisationen durch ihre Social Media
Newsrooms (oder Social Media Releases) deutlich. Der alte Presseraum auf einer Website hat längst ausgedient und ist
wenig serviceorientiert gewesen. An die Stelle statischer Inhalte treten längst RSS-Feeds und multimediale Inhalte, die
zudem auf den Dialog mit den Stakeholdern setzen. Für Kunden, Blogger und Journalisten bietet ein solcher PR 2.0-
Raum vielfältige Informationen. Neben Medien wie (möglichst lizenzfreie) Fotos, Podcasts, Slideshares und Videos
zeigen immer mehr Unternehmen auch ihre Engagements auf den verschiedensten Portalen.
Es geht längst nicht mehr darum, die eigenen Pressemeldungen zu sammeln und zu archivieren.
Ein gutgemachter Social Media Newsroom ist essentiell für die Online-PR: Er ...
1. eröffnet einen schnellen Zugang zu den wichtigsten Unternehmensinhalten
2. lebt von aktuellen und vielfältigen Inhalten, die möglichst täglich erneuert werden
3. ist komplett per RSS abonnierbar und individualisierbar
4. basiert auf Pull-Elementen und nicht auf Push
5. spricht Journalisten wie andere Influencer gleichermaßen an
6. verweist nicht nur auf die eigenen, sondern auch auf fremde Quellen (Verlinkung)
7. öffnet seinen Pressespiegel für alle (Social Bookmarking erleichtert das)
8. ermöglicht den schnellen Kontakt für einen Dialog (Twitter, Facebook, Skype, etc.)
9. nutzt Real-Time-Elemente (Livestreaming auf Basis von Twitter oder Friendfeed)
10. erleichtert die Vernetzung mit den Ansprechpartnern im Unternehmen
11. bietet reichhaltiges lizenzfreies Video- und Bild-Material (gerne auch Pod- oder Vodcasts)
12. fordert alle Besucher zu Copy & Paste auf
13. regt Online-Diskussionen auf anderen Plattformen (Facebook, Twitter, Blogs etc.) an
14. Integriert eigene Corporate Blogs und Microblogs
15. bringt die News des Unternehmens zum Laufen
Wie die Social Media Newsrooms aussehen können und welche Firmen sie einsetzen, darüber soll diese Sammlung
deutscher und internationaler Nachrichtenräume ein wenig Aufschluss geben.
Deutsche Social Media Newsrooms:
1. Cellity
2. Dooyoo.de
3. Infobroker.de
4. Maiak
5. Maro und Partner
6. Travel Charme Hotels
7. Volvic
8. Westaflex
1. Cellity
Mobilfunk- und Adressdienstleister Cellity vereint Blog, Pressespiegel und Social Media Accounts in ihrem Social Media
Newsroom. Selbst eine umfassende Blogroll findet man hier.

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2. dooyoo.de
Dooyoo haben ihren Social Media Newsroom erst vor kurzem gestartet und bieten neben den üblichen
Presseinformationen auch News aus der Community sowie einer Auswahl der besten Testberichte.

3. Infobroker.de
Der recht nüchtern gestaltete Newsroom von Infobroker.de verlinkt auf Youtube, Sevenload und Podcast.de sowie auf
den eigenen Twitter-Kanal. Die Meldungen lesen sich ähnlich wie Pressemitteilungen, Medien werden nur am Rande
eingebettet.

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4. Maiak
Maiak, ein auf Osteuropa spezialisiertes Portal für Funding Journalism, bietet im Social Media Newsroom von
Multimedia, über Social Bookmarking bis hin zu Communities eine breite Palette an Informationsangeboten.

5. Maro und Partner

Die Agentur Maro und Partner stellt in ihrem Social Media Newsroom neueste Presseaussendungen aus dem Bereich der
Touristik zusammen. Hier wird eher klassisch vorgegangen, als Medien werden großteilig Fotos in die wie Blogposts
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Touristik zusammen. Hier wird eher klassisch vorgegangen, als Medien werden großteilig Fotos in die wie Blogposts
aussehenden Pressemitteilungen eingebunden.

6. Travel Charme Hotels & Resorts

Dieser neu gestartete Social Media Newsroom stellt bei „Aktuelles“ Twitter-Meldungen der Accounts der Hotelkette ein
und veröffentlicht Bewertungen von Holidaycheck als auch Nennungen in der Presse.

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7. Volvic
Volvic war einer der Vorreiter in Sachen Social Media Newsroom im deutschsprachigen Bereich. Der optisch sehr
ansprechende Newsroom wird nach Pressemitteilungen, Filmen, Bildern und Powerpoint-Präsentationen kategorisiert.

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8. Westaflex
Der Social Media Newsroom von Westaflex ist klar strukturiert und enthält Twitter-Streams, die Blogeinträge des
Unternehmens sowie eine große Sammlung an Fotos und Produktvideos. Besonders ist auch die Einbindung von
Podcasts über Themengebiete, die nicht unbedingt mit den Produkten zu tun haben: Corporate Blogging und Twitter-
Interviews mit Experten zeigen, dass sich diese Firma mit dem Social Web erfolgreich auseinandersetzt.

Internationale Social Media Newsrooms:

1. Cisco
2. Commvault
3. Electrolux
4. First Direct
5. Fluidforms
6. Ford
7. GM Europe
8. Hallvarsson & Halvarsson
9. Philips
10. Scania
11. Seagate
12. uStream.com
13. VW USA
1. Cisco
Cisco bietet neben einer großen Palette von Medien (Podcasts, Videos, Blogs, Fotos, Facebook, Twitter, Flickr, etc)
„richtige“ Social Media News Releases: Sie sind großteilig mit mehreren Zitaten versehen und inkludieren anstatt
vorformulierter Texte Highlights und Keyfacts, die eher stichwortartig angegeben sind.

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2. Commvault
Commvault, ein Anbieter von professionellen Backup-Lösungen, integriert Twitter, Youtube sowie die eigenen Corporate
Blogs im Social Media Newsroom.

3. Electrolux

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Electrolux zeigt, wie Social Media Newsrooms im Haushaltsbereich eingesetzt werden können. Mit schicken
Produktbildern, Flickr-, Friendfeed-,Twitter- und Youtube-Links werden die Press Releases aufgepeppt.

4. First Direct
Der Newsroom des Finanzdienstleisters First Direct kommt in einem aufgeräumten und schicken Look daher und wirkt
ein wenig wie ein Lifestream. Es gibt sogar eine "How-to-use-this-site"-Sektion, in der die einzelnen Funktionalitäten
erklärt werden. Vorbildlich!

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5. Fluidforms
Fluidforms gehören im deutschsprachigen Raum zu den Early Adoptern von Social Media Newsrooms. Ihre mittlerweile
zweite Version kommt mit Links zu "klassischen Press-Releases" und dedizierten Social Media Releases. Pressereviews
werden genauso veröffentlicht wie Facebook-Fanseiten, Twitter-Accounts und Flickr-Alben.

6. Ford

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Der Social Media Newsroom von Ford teilen sich in verschiedene Kategorien: Zum einen die Corporate-Sektion, in der
man alles findet was Ford als Marke betrifft, zum anderen die Produkt-Sektion mit News für die einzelnen Modelle.

7. General Motors Europe

Auch General Motors Europe hat einen Social Media Newsroom im Portfolio. Im Mittelpunkt stehen die Youtube-Kanäle
sowie die zahlreichen Corporate Blogs die General Motors führt. Eine umfangreiche Blogroll zeigt, dass das Vertrauen in
Social Media da ist.

8. Hallvarsson & Halvarsson

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Die schwedische Consulting-Agentur Hallvarsson & Halvarsson zeigt, wie man einen Social Media Newsroom im
Consulting-Bereich aufbauen kann: Die neuesten Aktivitäten, Pressemitteilungen, Präsentationen und Youtube-Videos
finden in einem aufgeräumten Interface ihren Platz.

9. Philips
Philips Finnland stellt einen reich bebilderten Social Media Newsroom zur Verfügung, der auf dem ersten Blick eher
nach einem Blog als nach einer Pressesektion aussieht.

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10. Scania
Der LKW-Hersteller Scania bietet einen gut aufgeräumten Social Media Newsroom an - besonders die Integration von
Videos sowie der zahlreichen Flickr-Alben sind Schwerpunkte der Seite.

11. Seagate
Seagate setzt auf die Integration der eigenen Blogs und verlinkt sogar auf Reviews von externen Seiten.

http://klauseck.typepad.com/prblogger/2009/06/social-media-newsroom.html Seite 12 von 17

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12. uStream.com
Der Newsroom von uStream.com besteht großteilig aus der Verlinkung von Artikeln in Online-Magazinen, die uStream

thematisieren.
13. VW USA
VW USA hat einen sehr aktiven Social Media Newsroom: Fast alle 2 Tage erscheinen neue Meldungen, zusammen mit
Bildern und Videos.

http://klauseck.typepad.com/prblogger/2009/06/social-media-newsroom.html Seite 13 von 17

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Die aufgeführten Social Media Newsrooms sind von mir nicht bewertet worden. Welche Ansätze gefallen Ihnen am
besten? Wie sehen Sie überhaupt einen SMN? Über weitere SMN-Beispiele und Ergänzungen freue ich mich.
>> PR Blogger: 28. Nachgebloggt: Bastian Scherbeck zur Social Media Release
>> Medienkompakt: Social Media Newsroom: Zeitgemäße Wege in der Onlinekommunikation
>> t3n: Unternehmens-PR im Social Web
Klaus Eck
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Verfasst von klauseck am 29. Juni 09 um 13:10 | Permalink
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Folgende Weblogs beziehen sich auf 21 Beispiele für den Social Media Newsroom:

Kommentare

Oliver schrieb...
Klasse Übersicht!
An Social Media wird in Zukunft kein Unternehmen mehr vorbeikommen. Ich bin dennoch positiv überrascht, das schon
die ein oder andere Corporates hier aktiv ist.
Antworten 29. Juni 09 at 13:26

http://klauseck.typepad.com/prblogger/2009/06/social-media-newsroom.html Seite 14 von 17

PR Blogger: 21 Beispiele für den Social Media Newsroom 30.06.09 11:50

Moritz Hanebeck schrieb...

Eine schöne Übersicht. Vielen Dank!
Social Media wird in Zukunft eine immer wichtigere Rolle spielen. Allerdings muss man Social Media auch wirklich
wollen und können, sonst wird es schnell zum Eigentor. Stichwort: credibility
Antworten 29. Juni 09 at 13:57

Frank schrieb...
Cellity? Da ist mir doch kürzlich dieser Twitter-User "Mitschi" (Michael R.) aufgefallen, der erst 20000 Accounts
verfolgte und Follower einsammelte um sie bei Erreichen der 20000 gleich wieder zu kicken. Wirkt jetzt natürlich
ungeheuer wichtig. Wenn die ihr Geschäft jedoch genauso "social" betreiben. Na dann: Gute Nacht.
Antworten 29. Juni 09 at 14:28

Bernhard Müller schrieb...

Eine wirklich schöne Liste. Es fehlt zwar der erste deutschsprachige Social Media Newsroom (SMNR), den wir bereits im
Dezember 2006 für die “Bildungsoffensive 2006″ realisiert haben
(http://bildungsoffensive2006.mymediaroom.com/home.aspx) Aber das ist auch Schnee von gestern. Im Moment
basteln wir gerade an einem SMNR für den Rügen-Krimi "Aktion Störtebeker", der am 10. Juli in den Buchhandel
kommt. Und zwar auf der Basis eines Wordpress-Templates - das scheint uns am schnellsten und komfortabelsten zu
gehen. Die URL dafür ist noch nicht öffentlich, aber er wird ab nächster Woche auch über den Pressebutton vom Weblog
des Autors erreichbar sein (http://www.aktion-stoertebeker.de). Hat jemand schon Erfahrungen mit einem Wordpress-
SNMR gesammelt? Es gibt zwar ein eigenes Standard-Template der US-Firma Fathom SEO dafür, aber irgendwie passt
das nicht zu unseren Anforderungen.
Antworten 29. Juni 09 at 15:34

Frank Hamm schrieb...

Ich habe die genannten Beispiele und noch ein paar mehr in eine Bookmarkliste bei Diigo gepackt:
http://www.diigo.com/list/fwhamm/social-media-newsrooms
Zum Energie sparen und berieseln lassen gibts die Liste noch als Slideshow:
http://slides.diigo.com/list/fwhamm/social-media-newsrooms
Antworten 29. Juni 09 at 16:11

Jürg Vollmer schrieb...

@Bernhard Müller:
Unser www.maiak.info/newsroom ist WordPress-Powered mit dem WyntonMagazine theme von Michael Oeser
(www.wp-themes.der-prinz.com/magazine/). Um genau zu sein, auf der Basis von WordPress MU (http://wpmu.de/).
Um so gespannter warte ich auf Euren Störtebecker-SMNR!

http://klauseck.typepad.com/prblogger/2009/06/social-media-newsroom.html Seite 15 von 17

PR Blogger: 21 Beispiele für den Social Media Newsroom 30.06.09 11:50

Einen herzlichen Dank an Klaus Eck für die Zusammenstellung und Kommentierung! Diese hätte ruhig kritischer
ausfallen dürfen, ich entdecke jede Woche wieder ein Detail, das wir in unserem SMNR noch verbessern müssen.
Die wichtigste Anregung erscheint mir eine "How-to-use-this-site"-Sektion. Meine Präsentationen in befreundeten
Redaktionen sorgten nämlich für Ernüchterung – auf meiner Seite: Von Scribd hatten die meisten Journalisten-
Kollegen so wenig gehört wie von Mister Wong, auf Flickr glaubten sie nur Urlaubsfotos zu finden und Twitter
akzeptierten sie gerade mal für Flugzeugabstürze und Revolutionen...
Um es mit Shakespeare zu sagen:
"O, wonder! How many goodly features are there here! How beauteous social media is! O brave new world, but without
me, please!"
Antworten 29. Juni 09 at 16:21

Bastian Scherbeck schrieb...

Hallo Klaus,
danke für die Zusammenstellung und die Aufnahme unseres doch etwas gealterten Volvic-Newsroom. Mittlerweile gibt es
noch weitere Beispiele unter http://www.gp-presse (ein etwas eingedampfter Newsroom unseres Kunden GP Acoustics)
sowie unseren eigenen Newsroom unter http://presse.achtung-kommunikation.de - der ist allerdings noch in der
Perpetual Beta ;-) - da kommen demnächst noch einige Features hinzu. Wichtig ist mir: Einen Social Media Newsroom
kann und sollte man nur sehr begrenzt standardisieren - viel wichtiger ist hier die zielgruppengerechte Auswahl der
Kommunikationskanäle in den Social Media. Schließlich muss man auch noch sagen: Es gibt - zumindest momentan
noch - Branchen und Kunden, da lohnt sich das Investment in einen solchen Newsroom schlicht noch nicht - hier bitte
auch mit einem kritischen Auge rangehen. Aber insgesamt: schöne Zusammenstellung inkl. Aufzeigen wichtiger zu
beachtender Punkte!
Antworten 29. Juni 09 at 18:30

Bastian Scherbeck schrieb...

es sollte natürlich http://www.gp-presse.de heissen - bitte entschuldigt den Tipper!
Antworten 29. Juni 09 at 18:31
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