Un banner (en espaol: banderola) es un formato publicitario en Internet.

Esta forma de publicidad online consiste en incluir unapieza publicitaria dentro de una pgina web. Prcticamente en la totalidad de los casos, su objetivo es atraer trfico hacia el sitio web del anunciante que paga por su inclusin. Los banners se crean con imgenes (GIF, JPEG o PNG), o con animaciones creadas a partir de tecnologas como Java, Adobe Shockwave y, fundamentalmente, Flash. Estn diseados con la intencin de llamar la atencin, resaltar notorios y comunicar el mensaje deseado. Por lo tanto, estos banners no necesariamente mantienen la lnea grfica del sitio. Cualquier sitio web es susceptible de incluir toda clase de banners y otros formatos publicitarios, aunque en la mayora de los casos, son los sitios con contenidos de mayor inters o con grandes volmenes de trfico los que atraen las mayores inversiones de los anunciantes.
ndice [ocultar]

1 Eficacia de comunicacin 2 Formato 3 Banner para imagen de la compaa 4 Vase tambin 5 Enlaces externos

[editar]Eficacia

de comunicacin

Cada vez que un usuario accede a una pgina web concreta en la que se ha previsto la inclusin de un banner, ste aparece. Esto se conoce como impresin. En los formatos habituales, cuando el usuario hace clic sobre el banner, automticamente es redirigido a otro sitio web, decidido por el anunciante, lo que se conoce como click through. Cuando se relaciona el nmero de click through con las impresiones se obtiene una tasa denominada ratio de click through (CTR por sus siglas en ingls, Click through ratio) que mide el nmero de veces que alguien ha hecho clic sobre el banner respecto al nmero de veces que se ha mostrado dicho banner -nmero total de impresiones-. Esta tasa puede variar muchsimo en funcin de la campaa de publicidad pero se puede considerar aceptable si ronda entre el 0,1% y el 1%. Habitualmente, el CTR es el principal indicador que se emplea para medir la eficacia de una campaa de publicidad online. En ocasiones sirve tambin para determinar el coste que el anunciante pagar por la campaa, aunque fundamentalmente este coste viene determinado por el nmero de impresiones. [editar]Formato El formato clsico de banner es horizontal y mide 46860 pxeles, aunque existen muchos otros formatos en funcin del soporte -el sitio web que los acoge-. De hecho, comnmente el trmino banner se emplea para referirse a todo tipo de formatos publicitarios online, aunque existen piezas de muy diferentes caractersticas. Entre otras:

Robapginas, de formato cuadrado o rectangular. Los formatos de robapginas ms frecuentes son: 200x200, 250x250, 250x350 y el 300x250, siendo este ltimo el ms utilizado. Rascacielos o Banner skyscraper, cuando el formato es vertical; sus medidas suelen ser 120x600 y 160x600. Puede ser tambin flotante desplazndose de arriba hacia abajo segn el usuario baje o suba dentro de la web.

Botn, en formatos pequeos; Banner layer, cuando la publicidad aparece sobreimpresionada en el .

[editar]Banner

para imagen de la compaa

Los banner originalmente se crearon para dirigir pblico entre distintos sitios web; pero, por su bajo CTR, muchas compaas lo usan como publicidad equivalente a una valla publicitariacomn en una autopista, pero en este caso en sitio web. En vez de mostrar banners con solamente referencia sobre un servicio o artculo, se coloca la imagen de la pgina web o compaa objetivo. Dado que la mayora de los usuarios los miran aunque no hagan clic, estos banners tienen bastante impacto y se utilizan como una herramienta de marketing. Un caso tpico de esta orientacin de banners en la pgina principal de yahoo, donde sus banners suelen ser muy vistosos por su gran cantidad de animaciones. mane