UNIVERSIDAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES Y SOCIALES FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIN

CARRERA: DISEO GRFICO Y COMUNICACIN VISUAL MATERIA: DISEO PROMOCIONAL

CURSO: 4 AO AO LECTIVO: SEGUNDO CUATRIMESTRE DE 2010 CARGA HORARIA SEMANAL: 4 HORAS DURACIN: CUATRIMESTRAL

DOCENTES A CARGO: PROF. TITULAR: PROF. ADJUNTO: SEBASTIN ALEJANDRO GALLO VALERIA PAULA FERRO

1. FINALIDAD DE LA ASIGNATURA: Un Diseador grfico como comunicador visual, debe saber manejar todas las formas del discurso grfico. En lo atinente al discurso publicitario, existen una infinidad de variables externas al discurso mismo que lo condicionan y modifican. Estas variables tienen que ver con el contexto socioeconmico y sus consecuencias culturales. La publicidad actual se considera, segn Keppner, como una herramienta del marketing. Es decir, dej de presentarse como una disciplina casi autnoma para hundirse en el papel de una herramienta discursiva de una estrategia de expansin de un capitalismo feroz, que entr en una espiral de superproduccin de impredecibles consecuencias. El privilegio de la funcin de signo por sobre la funcin de uso en los bienes y servicios, obliga a la publicidad a articular un discurso que fuerce el consumo ms all de las necesidades reales del consumidor. En este esquema de cosas, pensamos que el profesional grfico debe manejarse no ya como mero diagramador, sino como un intrprete inteligente de las variables discursivas de la publicidad. Buscamos que el alumno logre desarticular el discurso publicitario desde todos lo puntos de vista del proceso comunicacional: como emisores, como codificadores y como receptores. Al finalizar la materia el alumno estar capacitado para planificar e implementar una campaa promocional integral y podr desarrollar su desempeo laboral como profesional independiente, resolviendo las demandas de trabajos especficos que le formulen las diversas agencias o clientes. 2. OBJETIVOS: 2.1. OBJETIVOS GENERALES: Que los alumnos alcancen un conocimiento global de la publicidad, tanto en su planteamiento terico como en sus aplicaciones prcticas. Que los alumnos incorporen las categoras especficas de la teora de la produccin publicitaria y adquirir competencia en la decodificacin y utilizacin de las mismas.

2.2. OBJETIVOS ESPECIFICOS: Se busca que al finalizar el recorrido del programa, los estudiantes estn capacitados para: Diferenciar las distintas variables culturales que intervienen en el fenmeno publicitario (raciales, tnicas, de gnero, etc.) Intervenir en un equipo de proyectos promocionales y en las instancias de produccin de los mismos Reconocer los diferentes medios y soportes que se utilizan para la difusin publicitaria y su incidencia en el global de la actividad publicitaria.

3. CONTENIDOS: 3.1. CONTENIDOS MINIMOS: Publicidad e Imagen Corporativa: conceptos fundamentales. Conceptos generales de publicidad. Objetivos de la publicidad. Promociones: Campaas promocionales. Diseo e identidad corporativa. Principios generales y componentes grficos. Estructuras elementales: El lenguaje de las formas. El branding. El valor intangible en los productos. Creatividad. Proceso creativo publicitario. Definicin del eje de campaa. 2

Elaboracin del mensaje publicitario. Bocetos. Layout. Arte final. El esquema del original publicitario. Tipos de letras. Algunos conceptos tipogrficos para la publicidad. Los elementos grficos: La ilustracin y la fotografa. Los elementos de identificacin. Lneas de organizacin estructural de un anuncio: El montaje. El dilogo estudio prensa. Normas para el envo de originales. Aspectos generales de la composicin. Consideraciones sobre el diseo grfico publicitario. Formulacin de campaas multimedios. Estrategias multicanal y monocanal. Creatividad en Medios Tradicionales. Los Medios No Tradicionales. Puntos de venta: estrategias destinadas a incrementar las ventas. 3.2. CONTENIDOS POR UNIDADES TEMATICAS: Unidad Temtica N1: Publicidad e Imagen Corporativa: conceptos fundamentales . Conceptos generales de publicidad. Objetivos de la publicidad. Promociones: Campaas promocionales. Diseo e identidad corporativa. Principios generales y componentes grficos Logotipo y smbolo. Desarrollo simple. Papelera. Desarrollo complejo: manual de identidad corporativa. Implementacin y control. Estructuras elementales: El lenguaje de las formas. Caractersticas principales, lenguajes, convivencia de estilos grficos. El branding. El valor intangible en los productos. La economa globalizada y el manejo de la imagen de marca. Casos. La imagen de marca y su incidencia en el mercado. Tiempo aproximado: dos clases. Bibliografa Obligatoria: Norberto Anaut, Breve historia de la publicidad, Editorial Claridad, 1990 Marta Ztonyi, Una esttica del arte y el diseo de imagen y sonido, Nobuko, 2002 Carlos Carpintero, Sistemas De Identidad, Argonauta Norberto Chaves, La imagen corporativa: Teora y metodologa de la identificacin institucional, Gustavo Gili Editorial S.A., 1990 Al Ries, Jack Trout, Ral Peralba Fortuny, Gloria Presa Ampudia , Posicionamiento: [el concepto que ha revolucionado la comunicacin publicitaria y el marketing], McGraw-Hill, 1997

Bibliografa complementaria recomendada: Rudolf Arnheim, Arte Y Percepcin Visual, Psicologa De La Visin Creadora, Eudeba Miguel A. Furones, El Mundo De La Publicidad Pratkanis-Aronson, La Era De La Propaganda, Edit. Paidos Murray, Manual De Tcnicas Para Directores De Arte Y Diseadores Pricken, Mario, Publicidad Creativa, Edit. Gili Borrini, Alberto, Publicidad, Diseo Y Empresa, Edit. Infinito Josep Mara Minguet, Publicidad De Impacto, Edit. Monsa O'guinn/Allen/Semeni, Publicidad Y Comunicacin Integral De Marca, Edit. Thompson Moles-Costa, Publicidad Y Diseo, Edit. Infinito Peninou, Georges, Semitica De La Publicidad, Edit. Gustavo Gili Brea Guillermo: Caso GCBA, en www.guillermobrea.com, 2006. Manual de Estilo del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires , 2007. Manuel de Estilo del INTA, 2007. Manzini, Ezio: Diseo Estratgico (Una Introduccin). Master en Diseo Estratgico Politcnico de Miln, Septiembre de 1999. Costa, Joan, Disear para los ojos, Edit. Grupo Editorial Design Jorge Frascara, Diseo Grafico para la Gente, Edit. Infinito 3

Jorge Frascara, Diseo Grfico y Comunicacin, Edit. Infinito Murphy, J. y Rowe, M. (1989). Cmo disear marcas y logotipos. Barcelona, Editorial Gustavo Gili. Barcelona. Eguizbal Maza, Ral Historia de la publicidad, Eresma & Celeste ediciones, Madrid, 1998 Donis A. Dondis, Justo G. Beramendi, La sintaxis de la imagen: introduccin al alfabeto visual, Gustavo Gili, 1994

OTRAS UNIDADES: COPIAR ESTRUCTURA DE ACUERDO A UNIDAD 1

4. MODALIDAD DE TRABAJO: 4.1. CARACTERISTICAS GENERALES: La materia tendr una modalidad terico-prctica. El desarrollo de la misma se articular en base a trabajos prcticos quincenales que son parte de un sistema general para una campaa publicitaria. Los mismos se articularn en base a material terico obligatorio, y en su conjunto completarn el Trabajo Practico Final. Los trabajos prcticos sern generados, corregidos y evaluados durante todo el cuatrimestre. En los mismos los estudiantes debern aplicar los conocimientos impartidos en las clases terico-prcticas. La entrega final de los trabajos prcticos entregados a trmino -en su carcter de terminados- y su aprobacin, darn al alumno la posibilidad de llegar a la instancia del examen final, de carcter obligatorio. Adems, se evaluar en las instancias parciales y final los contenidos incorporados por los alumnos durante las clases tericas y la lectura del material bibliogrfico. Trabajos Prcticos El trabajo prctico se divide en tres etapas y cada etapa cuenta con entregas parciales quincenales que se evaluarn en clase. 4.2. ESPECIFICACIONES POR UNIDAD TEMATICA Unidad Temtica N1: Publicidad e Imagen Corporativa: conceptos fundamentales . Descripcin de los trabajos prcticos por unidad.

5. PAUTAS GENERALES DE ACREDITACION Y EVALUACION: Para aprobar la asignatura cada alumno requerir: Asistir en forma presencial al 75% de las clases para acreditarse como alumno regular de la materia. Cumplir con las entregas parciales y la entrega final del 100% de los trabajos prcticos solicitados en el trmino indicado. Si as no lo hiciese, pasar a la instancia de recuperatorio. Aprobar cada uno de los trabajos prcticos con 4 (cuatro) puntos o ms. Aprobar la instancia del parcial con 4 (cuatro) puntos o ms. Aprobar, en el caso de ser necesario, la instancia de recuperatorio que consistir en la entrega del trabajo prctico y una defensa oral del mismo. Aprobar la instancia del final que consistir en la defensa de los trabajos prcticos -presentados por el alumno para aprobar la cursada- y en un recorrido oral por los diferentes conceptos incorporados a nivel terico durante el curso de la materia referidos a la bibliografa obligatoria. 4

Otros aspectos a criterios de evaluacin considerados por la ctedra Evaluacin: Trabajos Prcticos: Por tratarse de una materia terico-prctica, la ctedra evaluar en forma permanente a partir de la correccin de los trabajos prcticos. Los mismos tendrn entregas parciales (obligatorias) que sern evaluadas por los docentes de la ctedra. Todos los trabajos prcticos tanto grupales como individuales sern evaluados valorndose la iniciativa, la curiosidad y los medios utilizados para cumplimentarlos y la capacidad de expresin oral cuando se presenten en el aula. Todos ellos son obligatorios para aprobar la asignatura. Los trabajos prcticos se realizan bajo la supervisin constante de los profesores, en una interaccin que permite que el alumno concrete su proceso de aprendizaje y los miembros de la ctedra evalen el rendimiento del estudiante y la metodologa aplicada, para poder hacer las correcciones necesarias. Parciales terico prcticos: En cuanto a las entregas parciales se respeta el calendario fijado por la Facultad, lo mismo que para los recuperatorios y las fechas de entregas y exmenes finales. En cuanto a los criterios de evaluacin, estos tienen relacin directa con el logro de los objetivos generales anteriormente fijados. El alumno para aprobar los trabajos prcticos debe manejar con solvencia los conceptos tericos aplicados al producto grfico concreto, que la ctedra evala y devuelve. Examen final: Finalizado el curso se rendir un examen consistente en la entrega grupal de una carpeta conteniendo material prctico y terico. (Se entregar la carpeta y su respaldo en CD) Para superar la materia, ambas partes, la terica y la prctica, debern estar aprobadas. En el examen final, adems de los criterios expuestos, se valorar la capacidad de expresin escrita. Nota de aprobacin de la Asignatura: La nota final ser el promedio de las notas obtenidas en la asignatura tanto en las tareas individuales o grupales y en el examen final. Caracterizacin del instrumento de evaluacin: Ej: Multiple choice. Evaluacin de desarrollo. Trabajo Prctico (entrega). Describir brevemente de qu se trata. 5. LINEAMIENTOS DE INVESTIGACION:

5. LINEAMIENTOS DE EXTENSION: