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Amanda Fabio, Bruna Depaoli, Camila Saito, Carlos Vincius Rocha, Gabriel Heuser e Neemias Ferreira

Histrico
1967
medicamentos, a Dimed Distribuidora de Medicamentos Ltda.

Panitz e Velgos, criam uma central de compras de

1973
Acionistas das redes Panitz e Velgos criam a Panvel, que atualmente a maior rede de farmcias da Regio Sul e uma das maiores do Brasil.

Panvel - maior rede de farmcias da Regio Sul do Brasil. Primeira rede

de farmcias do pas a comercializar marca prpria em 1989.

Misso - proporcionar sade e bem-estar s pessoas.

Viso - ser a melhor provedora de produtos e servios de sade


Valores - tica, trabalho em equipe, agilidade, inovao e

e bem-estar nos mercados em que atua.

orientao para o resultado.

Produtos - medicamentos e perfumaria, nacionais e importados.

Ponto forte - maior linha de produtos de marca prpria do pais.


Divulgao: Site, TV, jornal, revista, Facebook, Twitter.
Site: http://www.panvel.com.br/

Ponto De Venda
Nas filias da Panvel analisadas pelo grupo pode-se perceber que para chegar at o caixa necessrio passar por corredores com grande variedade de produtos.

O corredor principal tem desde produtos odontolgicos, revistas at alimentos, como geleias e bolos prontos.

Produtos destinados ao pblico masculino ocupam um espao muito menor comparado ao espao reservado para o pblico feminino, alm de ser localizado prximo ao caixa, devido ao fato de que homens prestam menos ateno aos corredores laterais e s param para observar as prateleiras enquanto esperam para efetuar o pagamento.

H tambm pequenos com ofertas, de aproximadamente 1,70 m, a estatura mdia da populao, ficando de fcil acesso o alcance dos produtos.

Concorrentes

"Sinta-se bem, sinta-se em casa." Com um slogan atraente e de fcil compreendimento, a Agafarma quer deixar claro que seu estabelecimento muito mais do que uma farmcia, onde a pessoa vai comprar seus medicamentos e produtos, um lugar onde ela pode se sentir a vontade, como se estivesse na sua casa.
Comercial de TV, jingle, Youtube (desatualizado)
Site: http://www.agafarma.com.br/

Concorrentes

"Aqui voc tem amigos." As Farmcias Associadas passam a sensao de proximidade com o seu pblico, nela voc vai ter muito alm dos vendedores, voc ter amigos que vo lhe proporcionar as melhores dicas para sua sade.
Youtube, Twitter, Facebook
Site: http://www.redeassociadas.com.br/

Concorrentes

"O melhor remdio a vida." Dando a entender que no h remdio que seja mais benfico que a vida, a Drogabel passa uma imagem bem direta da sua preocupao com o bem estar e a sade.
Youtube , Twitter, Facebook (desatualizado)
Site: www.drogabel.com.br

Concorrentes

"Sade para mudar o mundo." Pensando grande, a Pague Menos quer proporcionar a verdadeira sade, no somente para um local, mas para o mundo, causando uma mudana geral.
Youtube , Twitter, Facebook (desatualizado), Eventos comemorativos
Site: www.paguemenos.com.br

Concorrentes

"Cuidando da sua famlia com economia." A Capil deixa claro que alm de poder cuidar da sua famlia, voc poder economizar, comprando medicamentos e produtos por um valor mais em conta.
Campanha do Agasalho e Doao de Brinquedos, Youtube (desatualizado)
Site: http://farmaciascapile.com.br/

Concorrentes

"Prazer em cuidar." O slogan da Droga Raia remete a um prazer relacionado com os cuidados dela com o cliente, o cliente estando bem, a Droga Raia se sentir bem.
Campanha de Vacinao, Facebook, Twitter, resposta ao pblico
Site: www.drogaraia.com.br/

Voc sempre bem


Com o posicionamento atual, a PanVel consegue fazer com

que as pessoas vo s farmcias no apenas por


necessidade, mas pela experincia de um local agradvel, onde as pessoas se preocupam com o seu bem estar, reforando um relacionamento amigvel e duradouro com seus clientes.

Distintivo em relao concorrncia


A PanVel tem como posicionamento principal o bem estar de seus clientes e a busca

da fidelidade e confiana entre marca-consumidor. Seus concorrentes diretos, farmcias,


tambm buscam o bem estar dos seus consumidores, mas de maneiras distintas.

A Agafarma, por exemplo, prope que seus clientes sintam-se bem na farmcia, tornando-a um local de bom convvio e bem estar. Ela tem como posicionamento acolher o consumidor;

mas, diferente da PanVel, no indica relacionamento ps-venda. O Voc SEMPRE bem


indica algo sem fim, isto , de maneira definitiva ou, simplesmente, indica que o cliente estar bem antes, durante e depois da visita farmcia.

A PanVel busca, assim, construir um relacionamento fiel e duradouro com seus consumidores, ao

contrrio de seus concorrentes que buscam s sade, economia ou bem estar. A PanVel
busca, com o SEMPRE, uma experincia agradvel em todas situaes.

Posicionamento
O slogan Voc sempre bem no ser alterado, pois ele transmite qualidade de vida, confiana e bem estar dos clientes.

Por meio do slogan, a PanVel consegue criar e manter um vinculo afetivo


com seus clientes, proporcionando fidelidade.

Recentemente, em suas propagandas, a PanVel buscou o lado


emocional/emotivo/afetivo (lembrando Zaffari e Bourbon). Ao invs de propagandas de varejo (anunciando produtos), ela contou duas histrias que emocionaram centenas de pessoas, repercutindo em todo o territrio nacional (o filme de Lilinho e a histria de Sofia).

Posicionamento
No Rio Grande do Sul, por exemplo, A Histria de Sofia foi veiculada no horrio das 21h, na Rede Globo (intervalo de Avenida Brasil). Rapidamente, virou um dos assuntos mais falados na internet e, seu vdeo ultrapassou 1,5 milhes de visualizaes.
http://www.youtube.com/watch?v=7vQwoywtjTk