Undamentos de Conomia E Mpreendedorismo

F
E
E
UNDAMENTOS
DE CONOMIA E
MPREENDEDORISMO
1
Fundamentos de
Economia e
Empreendedorismo
1 Edio - 2007
SOMESB
Sociedade Mantenedora de Educao Superior da Bahia S/C Ltda.
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Reviso de Texto
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Editorao
Bruno Benn de Lemos
Ilustraes
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Todos os direitos reservados e protegidos pela Lei 9.610 de 19/02/98.
proibida a reproduo total ou parcial, por quaisquer meios, sem autorizao prvia, por escrito,
da FTC EAD - Faculdade de Tecnologia e Cincias - Educao a Distncia.
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MATERIAL DIDTICO
SUMRIO
A CINCIA ECONMICA _________________________________________ 7
PRINCPIOS BASILARES DA CINCIA ECONMICA ____________________ 7
OBJETO DA ECONOMIA E A LEI DA ESCASSEZ ____________________________________ 7
PROBLEMAS ECONMICOS BSICOS ___________________________________________ 9
FLUXO CIRCULAR DA RENDA: MODELO COM DOIS TRS E QUATRO SETORES ___________11
ECONOMIA DE MERCADO E MISTA _____________________________________________13
ATIVIDADE COMPLEMENTAR _________________________________________________15
PRINCIPAIS ASPECTOS MICROECONMICOS _________________________17
TEORIA ELEMENTAR DO FUNCIONAMENTO DO MERCADO: OFERTA E DEMANDA _______17
O EQUILBRIO DE MERCADO _________________________________________________24
CONCEITO DE ELASTICIDADE (DEMANDA E OFERTA) ______________________________26
ESTRUTURAS DE MERCADO: CONCORRNCIA PERFEITA E MONOPLIO ESTUDANDO OS
EXTREMOS. _____________________________________________________________29
O SIGNIFICADO DO EMPREENDEDORISMO NO CONTEXTO
GLOBAL ________________________________________________________35
ANALISANDO O CONTEXTO GLOBAL E SUAS MATIZES _______________35
METAS DE POLTICA MACROECONMICA: ALTO NVEL DE EMPREGO E ESTABILIDADE DE
PREOS ________________________________________________________________35
INSTRUMENTO DE POLTICA MACROECONMICA: FISCAL E MONETRIA ______________38
CONCEITOS DE DESENVOLVIMENTO (ECONMICO E SUSTENTVEL) _________________43
GLOBALIZAO, CONTEXTO MACROECONMICO DO BRASIL E O EMPREENDEDORISMO _45
SUMRIO
O PAPEL DO EMPREENDEDOR NO AMBIENTE MACROECONMICO
GLOBALIZADO ___________________________________________________50
O ESPIRITO EMPREENDEDOR _________________________________________________50
OPORTUNIDADE E RISCO DO NEGCIO _________________________________________52
A IMPORTNCIA DO EMPREENDEDORISMO NA GESTO ___________________________54
ATIVIDADE EMPREENDEDORA COMO OPO DE CARREIRA ________________________56
GLOSSRIO _____________________________________________________________60
REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS __________________________________________62
Prezados alunos,
Estamos dando incio aos nossos estudos da disciplina Fundamentos de
Economia e Empreendedorismo. Esta disciplina muito interessante e, com
certeza, vai agregar muito valor nas suas formaes profissionais e pessoais.
Ela ir tratar de duas cincias interessantssimas: a economia e a adminis-
trao. Vocs iro vislumbrar um mundo novo e passaro a entender muito
mais o cenrio no qual esto inseridos.
Encarem esta disciplina como um desafio, como tantos outros que a vida
nos oferece. Todo ser humano capaz de qualquer coisa, quando se dispe a
realizar. Acreditem no potencial de vocs mesmos e vamos em frente.
Contem com a gente!
Luciana Bandeira e Paulo Magnus
Apresentao da Disciplina
Fundamentos de Economia e Empreendedorismo 7
A CINCIA ECONMICA
PRINCPIOS BASILARES DA CINCIA
ECONMICA
OBJETO DA ECONOMIA E A LEI DA ESCASSEZ
Denio
Economia a cincia que estuda o emprego de recursos escassos, entre usos alternativos, com o
m de obter os melhores resultados, seja na produo de bens ou na prestao de servios:
Voc sabe como a economia est dividida?
Diviso da Economia:
Conforme Silva (2000), a economia dividida em trs fases:
1 Fase
Teoria Econmica Compreende um conjunto de
conhecimentos sobre os fatos ou fenmenos econmicos,
ou seja, o comportamento da realidade. Os conhecimentos
da realidade (economia positiva) possibilitam nortear ou
estabelecer as normas (economia positiva) da poltica eco-
nmica de um pas. Os fatos ou fenmenos econmicos
podem ser observados de dois ngulos diferentes, razo
pela qual a teoria econmica se classica em Microecono-
mia e Macroeconomia.
a) Microeconomia: trata do comportamento das rmas e dos indivduos ou famlias, preocupando-
se com a formao dos preos e o funcionamento dos mercados.
b) Macroeconomia: estuda os agregados nacionais envolvendo o nvel geral de preos, renda nacio-
nal, taxa de cmbio e balano de pagamentos.
2 Fase
Estatstica Econmica entendida como manipulao dos dados econmicos, geralmente ex-
presso em nmeros tambm se classica em duas fases:
Coleta, seleo exame de dados econmicos, ou seja, das quantidades ou elementos conhecidos
para a formao de um juzo.
Preparo complementar das estimativas, uma vez que muitos dados e informaes no foram ob-
tidos satisfatoriamente por ocasio da coleta.
FTC EAD | CNS FTC 8
3 Fase
Economia Aplicada ou descritiva tambm integrante a chamada economia positiva, compre-
ende os exemplos de fatos ou fenmenos contemporneos (ou a histria econmica de nossos dias que
esclarecem as perguntas ou questes formuladas pelos economistas, formando, assim, o conjunto de
conhecimentos que constituem a Teoria Econmica.
1.2 A lei da escassez de recursos
Os recursos escassos so os insumos, ou fatores de produo, utilizados no processo pro-
dutivo para obter outros bens, destinado satisfao das necessidades dos consumidores.
1.3 Fatores de Produo:
Terra ou recursos naturais incluindo gua, minerais, madei-
ras, peixes, solo para as fbricas e terra frtil para a agricultura;
Trabalho ou recursos humanos englobando os trabalhado-
res qualicados e no qualicados, pessoal administrativo, tcnicos,
engenheiros, gerentes e administradores;
Capital compreendendo o conjunto de bens e servios, como
mquinas, equipamentos. O capital nanceiro, necessrio para aquisi-
o do capital xo e o giro do negcio;
Capacidade empresarial o empresrio a pessoa que rene capitais para adquirir recursos
produtivos e produzir bens e servios destinados ao mercado, mediante determinada tecnologia, com o
objetivo de realizar lucros.
1.4 Conceito de bens econmicos
Alguns bens podem ser encontrados em grades quantidades e outros com relativa raridade.
Bens no econmicos so os bens com existncia to grande que ultrapassam nossa necessida-
de, eles no possuem valor econmico e nem tem preo.
Ex: O ar que respiramos
Bens econmicos os bens relativamente raros e que sua existncia inferior nossa necessida-
de, logo o bem escasso e tem valor.
Ex: Diamante
Quanto natureza os bens podem ser: Bens materiais e bens imateriais.
Os bens materiais so as coisas palpveis que podem ver e pegar, por exemplo: po, veculos, equi-
pamentos industriais, vesturio, calados, mobilirios, utenslios e etc.
J os bens imateriais no podemos v-los nem pega-los. o caso dos servios prestados por um
mdico, um advogado ou servios hospitalares, servios de transportes, servios pblicos, recreao, etc.
Hoje os programas de computador ou dados armazenados em computador, na maioria dos pases so
considerados de como bens imateriais.
Por ltimo, temos a classicao mais importante, que quanto ao destino dos bens, assim deno-
minado: bens de consumo e bens de produo (ou de capital).
Os bens podem apresentar-se em estado de uso ou de consumo imediato. Eles satisfazem direta-
mente a necessidade do consumidor, podendo ser consumido de uma s vez. Exemplo: os alimentos em
geral, os cigarros, os servios tursticos, hoteleiros, cabeleireiros, recreativos, etc. Nesse caso, os bens de
consumo so denominados bens no durveis.
Quando os bens de consumo no so utilizados de uma s vez, so denominados bens durveis.
Exemplo: casas, mveis, veculos, mquinas de lavar roupas, rdio, televiso, etc.
Denominam-se bens de produo ou de capital aqueles bens que so utilizados para a produo
de um bem nal que ser ofertado e consumido no mercado. Podemos dar como exemplo de bens de
produo durveis as mquinas de uma indstria automobilstica. A utilizao da mquina faz parte do
processo do processo produtivo, permanecendo na empresa aps a produo do produto nal.
Temos, tambm, os bens de produo transitrios, so aqueles bens que so utilizados para a produ-
o de bens que sero ofertados e consumidos na economia, e que aps o processo produtivo no permane-
cem mais na empresa, so os exemplos dos insumos e matria prima. Exemplo: o couro, o boto o zper.
Na produo de bolsa, transitam pela produo e vo embora com o produto nal, sendo classi-
cados, ento, como bens de produo transitrios.
O conhecimento dessa classicao torna-se importante para melhor compreenso da cincia eco-
nmica, bem como, um conhecimento mais claro e fcil das publicaes de sites importantes como:
http://www.bcb.gov.br/ e http://www.bcb.gov.br/.
PROBLEMAS ECONMICOS BSICOS
isso a, pessoal!
Ns j vimos os princpios bsicos da economia e como ela est dividida. Vamos entender
um pouco mais de economia?
Conforme estudado no captulo anterior, podemos observar que a lei de escassez de recursos se fun-
damenta-se no princpio de que os recursos produtivos so escassos e as necessidades humanas ilimitadas.
Deve-se atentar para a lei de escassez na resoluo dos trs problemas econmicos fundamentais.
2.1 Vejamos, ento, os problemas fundamentais:
a) O que e quanto produzir: o que produzir denido pelo desejo dos consumidores, desejo de
consumir determinado bem na economia; quanto produzir ser denido pela oferta e procura de merca-
do. Deve-se considerar os recursos produtivos limitados, as necessidades humanas ilimitadas e conheci-
mento dos mercados.
FTC EAD | CNS FT 10
b) Como produzir: como produzir denido pela capacidade de investimento do empresrio,
bem como as disponibilidades dos recursos produtivos. Deve-se considerar o tipo de tecnologia propor-
cional ao desenvolvimento do pas, determinando a quantidade dos fatores de produo.
c) Para quem produzir: para quem produzir levamos em considerao o pblico a quem de deseja
oferta o bem que ser produzido. Deve-se considerar o pblico alvo que pretende atingir.
Ento, o que precisamos saber mais para denir o que produzir?
A deciso sobre o que produzir
Sabemos que os fatores de produo so escassos e as necessidades humanas ilimitadas, a socie-
dade e o Governo podem induzir a economia a produzir mais bens para o mercado interno ou externo,
determinando o tipo de bem a ser produzido.
Como as necessidades humanas so ilimitadas e os fatores de produo so limitados,
precisamos construir uma curva para demonstrar nossas possibilidades de produo, denindo
nossa CCP Curva de Possibilidade de produo.
2.2 A Curva de Possibilidade de Produo
Denio:
uma curva que representa innitas combinaes de fatores de produo, na produo de dois
bens na economia, nos dando sempre a mesma quantidade produzida, onde, necessariamente, para au-
mentar a produo de um bem, temos que reduzir a quantidade produzida do outro, pois ao longo da
curva de possibilidade de produo, considera-se o pleno emprego dos recursos produtivos.
Vamos levar em considerao que a economia possui apenas dois bens econmicos.
Anlise do Grco A:
CPP: Curva de Possibilidades de Produo.
Ponto C: Temos desemprego dos recursos ou inecincia em sua utilizao.
Ponto.A: Alocao dos fatores de produo tocando a fronteira de possibilidade de produo
(pleno emprego dos recursos produtivos).
Ponto B: Outra alocao dos fatores de produo tocando a fronteira de possibilidades de pro-
duo (pleno emprego dos recursos produtivos).
Ponto D: Temos desemprego dos recursos ou inecincia em sua utilizao.
Ponto E: No existem fatores de produo suciente para produzir nesse ponto.
Vasconcelos (2002) dene Custo de Oportunidade da seguinte maneira:
So custos implcitos que no envolvem desembolso, corresponde aquilo que se deixou de fazer
(produzir), para se fazer (produzir) outra coisa.
Qual o custo de oportunidade para deixar de produzir no ponto A, para produzir no ponto B?
R- O custo de oportunidade para deixar de produzir no ponto A, para produzir no ponto
B, deixar de produzir 4 unidades de feijo, aumentando a produo de soja em 3 unidades.
2.3 A lei dos Rendimentos Decrescentes
medida que se aumenta o emprego de um insumo, como trabalho, deixando os demais xos (capital terra
e capacidade empresarial). O produto total expande-se sucessivamente em quantidades cada vez menores.
FLUXO CIRCULAR DA RENDA: MODELO COM DOIS
TRS E QUATRO SETORES
Vamos estudar, agora, o uxo circular da renda em uma economia de dois, trs e quatro setores.
Vejamos como se deu a evoluo desse modelo de dois setores, at chegarmos ao modelo dos dias atuais,
um modelo com quatro setores:
3.1 Modelo simplicado do sistema econmico em economia a dois setores: famlias e setor empresarial
Presumimos que a economia seja composta de dois setores apenas: empresarial e familiar.
Nesta economia hipottica, o setor empresarial o nico produtor de bens e servios. A produo
se faz pelo aluguel dos fatores de produo (terra, mo-de-obra e capital) de posse familiar.
Modelo do uxo circular da renda em economia a dois setores:
Quem so os participantes?
Famlias e setor empresarial.
Pagamento de renda monetria por servio de fatores
Servio de Fatores
FTC EAD | CNS FT 12
3.2 Economia a trs setores:
- Participao das famlias, setor empresarial e do governo.
- Arrecadao de impostos;
- Despesa governamental;
- Oferta de servio pblico;
- Controle do estado nos investimentos e gastos da economia.
Podemos ver no grco a seguir o uxo circular da renda em uma economia a trs setores.
Quem so os participantes?
- Famlia, setor empresarial e governo.
Renda monetria (produo menos impostos)
3.3 Economia a quatro setores:
- Participao das famlias, setor empresarial e do governo e do setor externo;
- Relao do pas com o resto do mundo;
- Renda recebida do exterior e renda enviada ao exterior;
- Importao e exportao;
- Criao de blocos econmicos.
Renda monetria (produo menos impostos)
Como vocs podem ver no grco acima, esse o modelo que ns temos hoje, uma economia a
quatro setores (famlia, empresa, governo e setor externo).
Vejamos informaes recentes sobre a economia brasileira conforme relatrio do BACEN:
O PIB Produto Interno Bruto registrou um aumento de 3,7% em 2006, segundo o Instituto
Brasileiro de Geograa e Estatstica (IBGE), o que congurou o dcimo quarto ano consecutivo de cres-
cimento econmico. Em valores correntes, o PIB a preo de mercado alcanou R$ 2.322,80 bilhes.
O desempenho do mercado interno mostrou-se determinante para o crescimento do PIB em
2006, tendo em vista a contribuio negativa de 1,4% proporcionado pelo setor externo. A deman-
da interna foi responsvel por 4,8% do crescimento do PIB, e registrou-se evoluo favorvel em
todos os setores, com destaque para agricultura, para o setor de servios e, no mbito da indstria,
para o segmentos extrativismo mineral e construo civil.
Ateno !
isso a pessoal!
Provavelmente voc pode est sentindo alguma diculdade para entender essas informaes, mas,
ao longo da nossa disciplina tudo car mais fcil. Voc poder ver todas as informaes referentes ao
boletim anual disponibilizado pelo BACEN no site: http://www.bcb.gov.br/?BOLETIM2006
ECONOMIA DE MERCADO E MISTA
4.1 FUNCIONAMENTO DE UMA ECONOMIA DE MERCADO
As economias de mercado podem ser analisadas por dois sistemas:
- Sistema de concorrncia pura;
- Sistema de concorrncia mista.
4.1.1 Sistema de concorrncia pura
Em um modelo de concorrncia pura, predomina uma luta acirrada pelo mercado e innitas re-
laes entre consumidores e produtores, como se tivesse uma mo invisvel guiando toda e qualquer
economia ao sucesso, isso acontecendo sem a interveno do estado.
No podemos deixar de falar do mecanismo de preos, resolvendo os problemas econmicos fun-
damentais promovendo o equilbrio nos mercados:
Excesso de oferta existir formao de estoque, em que as empresas tero que reduzir seus preos
objetivando o escoamento da produo, assim existir concorrncia entre os produtores para vender suas
mercadorias aos escassos consumidores.
Excesso de demanda, existir concorrncia entre os consumidores pelos escassos bens dispon-
veis, em que os bens tendem a aumentar os preos.
FTC EAD | CNS FT 14
Imperfeies do sistema de concorrncia pura:
- Trata-se de uma grande simplicao da realidade;
- No envolve mais a nossa realidade;
- Existe a fora do sindicado sobre a formao dos salrios;
- O mercado sozinho no promove perfeita distribuio de renda;
- O mercado sozinho no promove perfeita alocao de recursos;
4.1.2 Sistema de mercado misto: o papel econmico do governo
At incio do sculo passado, antes da grande depresso, que teve impacto na produo e comrcio inter-
nacional de todo o mundo, acreditava-se que uma mo invisvel era capaz de levar toda e qualquer economia ao
sucesso, logo aps o termino da crise e da segunda guerra mundial, vericou-se a necessidade da interveno
do estado no controle dos preos, oferta, procura e volume de moeda em circulao na economia.
Nesse momento tem-se a mudana de uma concorrncia pura, para uma concorrncia mista com a
interveno do governo procurando eliminar as chamadas distores alocativas, distributivas e promover
a melhoria do padro de vida da coletividade. Isso pode dar-se da seguinte forma:
- Atuao sobre a formao de preos;
- Complemento da atividade privada;
- Fornecimento de servio pblico;
- Fornecimento de bens pblicos;
- Compra de bens e servios do setor privado.
Argumentos positivos e normativos
Economia positiva (ao que ) Anlise do fato momentneo sem propor algo para que modifique a situao atual.
Economia normativa (ao que deve ser) Anlise ligada poltica econmica, indicando o me-
lhor caminho para a economia.
4.2 Relao da economia com as outras cincias
Biologia Idia de crescimento e mudana, bem como bem como do uxo de renda e riqueza.
Fsica Noes de estatstica e dinmica, de ciclo, de velocidade e fora (multiplicador da renda).
Psicologia Noes de comportamento racional dos agentes econmicos.
Histria Os economistas aprenderam que os fatos ocorridos no passado podero repetir-se no futuro.
Matemtica Utilizao de clculos matemticos para a determinao do nvel da renda.
Geograa Todas as relaes econmicas ocorrem em um espao geogrco.
Sociologia A anlise econmica no se dissocia da participao das classes social no produto global.
Direito Podem ser exemplicados pelas normas jurdicas, cdigo de defesa do consumidor, as-
pectos jurdicos das polticas econmicas e leis de salrio mnimo.
Cincia Poltica Em um regime democrtico, as aes do governo esto intimamente ligadas
com as instituies, estrutura partidria e o regime poltico do pas.
Atividade Complementar
Qual a diferena entre macroeconomia e microeconomia? 1.
Como podemos denir fator de produo? 2.
Em uma fbrica de bolsas a mquina de costura pode ser classicada como? Por qu? 3.
Em quais condies um automvel pode ser classicado como bem de consumo e bem de produo? 4.
Qual o custo de oportunidade de sair do ponto C para o ponto D? 5.
FTC EAD | CNS FT 16
Qual o custo de oportunidade de voc est estudando agora esse material? 6.
Qual a diferena entre economia de mercado e mista? 7.
Analise o grco, explicando o equilbrio do consumidor, seguindo a seguinte estrutura: 8.
a) O que curva de indiferena?
b) O que reta oramentria?
c) Quando o consumidor tem mxima
utilidade e satisfao?
d) Quando acontece o deslocamento?
9. Analise o grco de Curva de Possibilidade de Produo, seguindo a seguinte estrutura:
a) Dena CFPP Curva de Fronteira de Possibilidade de Produo?
b) possvel produzir no ponto A e B? Por qu?
c) possvel produzir no ponto C? Por qu?
d) possvel produzir no ponto D? Por qu?
e) Qual o custo de oportunidade de sair do ponto C para o ponto E?
f) Qual o custo de oportunidade de sair do ponto A para o ponto B?
10. Classique os bens econmicos quanto natureza, raridade e ao destino.
PRINCIPAIS ASPECTOS
MICROECONMICOS
TEORIA ELEMENTAR DO FUNCIONAMENTO DO
MERCADO: OFERTA E DEMANDA
Ok!
Veja que interessante!
Vamos falar agora sobre os principais aspectos microeconmicos iniciando pela oferta e demanda.
1.1 Condies Coeteris Paribus
uma expresso em latim que signica tudo permanecendo constante para anlise do perodo posterior.
1.2 Denio de Demanda
FTC EAD | CNS FT 18
a quantidade de determinado bem ou servio que os consumidores desejam adquirir, num dado
perodo. Assim a demanda um desejo, um plano. Representa o mximo que o consumidor pode aspirar
dada sua renda e os preos de mercado.
1.3 Tipos de demanda
Demanda Aparente: corresponde a parcela da populao apta a consumir determinado bem na
economia, mas que no possui condies nanceiras de possu-lo.
Demanda efetiva: corresponde a parcela da populao que efetivamente est apto e tem condi-
es nanceiras de consumir determinado bem na economia.
1.4 Fundamentos da teoria da demanda
1.4.1 Valor utilidade e valor trabalho
Do lado da Demanda:
Valor de Utilidade representa o grau de satisfao que os consumidores atribuem aos bens e
servios que podem adquirir no mercado.
O que far com que os consumidores adquiram determinados bens na economia?
Valor de Uso X Valor de Troca
Valor de Uso: a utilidade de um bem encontra-se no uso em si mesmo.
Valor de Troca: a utilidade de um bem est na possibilidade de trocar por outro bem na economia.
1.4.2 Do lado da Oferta:
Valor trabalho considera que o valor de um bem se forma ao lado da oferta, mediante os custos
do trabalho incorporado ao bem. (Malthus, Smith, Ricardo, Marx)
1.5 Utilidade Total e Utilidade Marginal
Utilidade Total: na medida em que consumimos mais uma unidade de um bem na economia, temos
por conseqncia, o aumento da utilidade e da satisfao.
Utilidade Marginal: na medida em que consumimos mais uma unidade de um bem na economia,
temos por conseqncia, a reduo da utilidade e da satisfao.
Ex.: Paradoxo da gua e do diamante
1.7 Noes sobre equilbrio do consumidor: os conceitos de curva de indiferena e reta oramentria
Curva de Indiferena (CI) um instrumento grco que serve pra ilustrar a preferncia do
consumidor. Pontos de combinaes que do ao consumidor o mesmo nvel de utilidade e satisfao.
Reta Oramentria (RO) renda disponvel ao consumidor em que ir utilizar para promover
sua utilidade e satisfao; ela limita quanto o consumidor poder gastar.
Equilbrio (Mxima Utilidade e Satisfao): o equilbrio do consumidor acontece quando a
curva de indiferena tocar a reta oramentria em apenas 1 (um) ponto. Nesse ponto o consumidor ter
mxima utilidade e satisfao.
1.8 Variveis que afetam a demanda
A demanda de um bem ou servio pode ser afetada por muitos fatores, tais como:
- Riqueza (e sua distribuio)
- Renda (e sua distribuio)
- Preo dos outros bens
- Fatores climticos e sazonais
- Propaganda
- Hbitos, gastos, preferncia dos consumidores
- Expectativa sobre o futuro
- Facilidade de crdito
Funo geral da demanda
Qd = f(Pb, Ps, Pc, R, G)
FTC EAD | CNS FT 20
Qd Quantidade demandada
Pb Preo dos bens
Ps - Preo dos bens substitutos
Pc Preo dos bens complementares
R Renda do consumidor
G Gastos hbitos e preferncias do consumidor
1.8.1 Relao entre quantidade demandada e o preo do prprio bem.
Qd = f(Pb) supondo Ps, Pc, R e G constantes.
Logo:
Efeito substituio: O bem ca mais barato relativamente aos concorrentes, fazendo com o que
a quantidade demandada aumenta;
Efeito renda: Com a queda de preo, o poder aquisitivo do consumidor aumenta, e a quantidade
demandada do bem deve aumentar.
Relao inversa:
Relao entre quantidade demandada e preos de outros bens e servios
Bens substitutos ou concorrentes o preo de um bem substitui o consumo do outro.
Relao direta:
Ex.: Coca-cola e guaran, cerveja Antarctica e Brahma.
Bens complementares So os bens consumidos em conjunto.
Relao inversa:
Anlise grca quando temos elevao dos preos dos bens complementares:
Supondo o aumento no preo dos automveis
Exemplo de bens complementares:
Camisa social e gravata
Pneu e cmara
Po e manteiga
Sapato e meia
Relao entre demanda de um bem e renda do consumidor.
Bem normal: aumento da renda leva ao aumento da demanda de um bem.
Exemplo: Produtos de luxo (avio, carro de luxo).
Relao direta:
FTC EAD | CNS FT 22
Bens inferiores: aumento da renda leva queda de demanda do bem.
Exemplo: carne de segunda, roupas rsticas
Relao inversa
Bem de consumo saciado: se aumentar a renda do consumidor no aumentar a demanda pelo bem.
Exemplo: Produtos agrcolas (feijo, arroz e farinha)
Sem variao
Ex: Acar, sal, arroz e etc...
Bem normal Bem inferior
Bem de Consumo Saciado
Relao entre demanda de um bem e hbitos dos consumidores (G Gastos)
Qd = f(G) com Pi, Ps, Pc e R constante.
Os hbitos, preferncias ou gastos (G) podem ser alterados, manipulados por propaganda e cam-
panhas promocionais, podendo aumentar ou reduzir o consumo.
a) Campanha do tipo beba mais leite
b) Campanha do tipo o fumo prejudicial sade
Resumo:
As principais variveis determinantes da funo demanda, bem como as relaes entre essa vari-
veis e a demanda do consumidor, podem ser assim resumidas.
Qd = f(Pi, Ps, Pc, R e G)
FTC EAD | CNS FT 24
O EQUILBRIO DE MERCADO
2.0 Oferta de Mercado
a quantidade que os produtores desejam oferecer ao mercado em determinado perodo de tempo.
2.1 A oferta depende de que:
Q = Quantidade ofertada do bem;
P = Preo do bem;
= Preo dos fatores de produo
Pn = Preo de outros bens substitutos na produo
O = Objetivos e metas do empresrio
Relao direta entre a quantidade ofertada e o nvel geral de preos, coeteris paribus.
Logo, temos:
Se o preo do bem aumenta, estimula as empresas a produzirem mais, coeteris paribus.
2.2 O Equilbrio de Mercado de um bem de servio
O preo de uma economia de mercado determinado tanto pela oferta como pela procura encon-
trando o ponto de equilbrio quando colocado em um nico grco.
Equilbrio: este o ponto que os consumidores desejam comprar, exatamente igual
quantidade que os produtores desejam vender.
2.3 Mudana no ponto de equilbrio, em funo do deslocamento da oferta e da demanda.
Pressupostos bsicos: Bem superior (no inferior) seguido de um aumento da renda.
Conseqncia: Deslocamento da curva de demanda para a direita
Anlise Grca:
2.4 Deslocamento da curva de oferta
Pressupostos Bsicos: Diminuio no preo da matria prima.
Conseqncia: deslocamento da curva de oferta para a direita.
Anlise grca:
Lei da Oferta e Procura: tendncia ao equilbrio com deslocamento simultneo.
A interao das curvas de demanda e de oferta, determina o preo e quantidade de equilbrio de um
bem ou servio em um dado mercado.
FTC EAD | CNS FT 26
- Verica-se como anlise do grco a tendncia ao equilbrio.
- Quando a procura maior do que a oferta, temos: o aumento da oferta e reduo da procura.
- Quando a oferta maior do que a procura, temos: o aumento da procura e reduo da oferta.
CONCEITO DE ELASTICIDADE (DEMANDA E
OFERTA)
Continuemos nossa caminhada!
Vamos estudar, agora, o conceito de elasticidade.
3.0 Conceito de elasticidade
Cada produto tem sua prpria sensibilidade com relao s variaes dos preos e da renda, essa
variao pode ser medida atravs do conceito de elasticidade.
3.1 Elasticidade-preo da demanda
a resposta relativa da quantidade demandada de um bem X s variaes de seu preo.
Relao inversa; logo, sinal sempre negativo.
Frmula da variao percentual do preo:
Logo:
Frmula da variao percentual da quantidade demandada:
Logo:
Ento:
Classicao:
Demanda elstica: A variao da quantidade demandada supera a variao do preo.
Logo: EpD > 1
Demanda inelstica: Ocorre quando uma variao percentual no preo, provoca uma variao
percentual relativamente menor nas quantidades procuradas, coeteris paribus.
Logo: EpD < 1
Demanda de elasticidade-preo unitria: As variaes percentuais no preo e na quantidade
so de mesma magnitude, porm em sentido inverso.
Logo: EpD = 1
Fatores que inuenciam o grau de elasticidade-preo da demanda
- Disponibilidade de bens substitutos;
- Essencialidade do bem;
FTC EAD | CNS FT 28
- Importncia do bem, quanto a seu gasto, no oramento do consumidor.
3.2 Elasticidade-renda da demanda
O coeciente de elasticidade-renda da demanda (ER) mede a variao percentual da quan-
tidade de mercadoria comprada resultante de uma variao percentual na renda do consumidor,
coeteris paribus.
Ateno !
Elasticidade-renda da demanda negativa o bem inferior, ou seja, aumentos de renda levam
a queda no consumo desse bem, coeteris paribus.
Elasticidade-renda da demanda positiva menor que 1 (um) o bem normal, isto , aumen-
tos de renda levam a aumento no consumo.
Elasticidade-renda da demanda positiva maior que 1 (um) o bem superior ou de luxo, ou seja,
aumentos na renda dos consumidores, levam a um aumento mais que proporcional no consumo do bem.
3.3 Elasticidade-preo cruzada da demanda
Mede a variao percentual na quantidade procurada do bem X com relao variao percentual
no preo do bem Y, coeteris paribus.
Se X e Y forem bens substitutos, EXY ser positiva: um aumento no preo do guaran deve pro-
vocar uma elevao do consumo de soda.
Se X e Y forem bens complementares, EXY ser negativa: o aumento no preo da camisa social
levar a uma queda na demanda de gravata.
3.4 Elasticidade-preo da oferta
O mesmo raciocnio utilizado para a demanda tambm se aplica para a oferta, observan-
do-se, no entanto, se o resultado da elasticidade ser positivo, pois a correlao entre o preo e
a quantidade ofertada direta.
As elasticidades da oferta so menos difundidas que as da demanda. A elasticidade-preo da oferta
mais freqentemente estudada a dos produtos agrcolas.
ESTRUTURAS DE MERCADO: CONCORRNCIA
PERFEITA E MONOPLIO ESTUDANDO OS
EXTREMOS.
Vamos aprender mais?
Vamos iniciar agora uma anlise sobre as estruturas de mercado, tomando como foco
principal de estudo os modelos de concorrncia perfeita e monoplio, mas antes de iniciarmos
nosso estudo, gostaria de falar que nalizaremos o assunto, com o estudo do material do AVA,
onde falaremos sobre concorrncia monopolstica e oligoplio.
4.1 Concorrncia perfeita:
Um mercado de concorrncia perfeita tem as se-
guintes caractersticas:
- Existem muitos compradores e vendedores;
- Os bens oferecidos so essencialmente os mesmos;
- As empresas podem entrar livremente no mercado.
Como resultado de suas caractersticas em um mercado de concorrncia perfeita:
- As aes de um nico comprador ou vendedor no tem efeito no preo de mercado;
- Cada comprador e vendedor aceita o preo de mercado como dado;
- Compradores e vendedores em mercados competitivos so chamados de aceitadores (tomadores) de preo;
- Compradores e vendedores tm que aceitar o preo determinado pelo mercado.
Receita em uma de concorrncia perfeita:
A receita total em uma empresa competitiva dado por:
RT = (P x Q), onde:
* P igual ao preo de venda (mercado)
*Q = quantidade de produto vendido
FTC EAD | CNS FT 30
- A receita total proporcional quantidade produzida
- A receita mdia nos d o montante que uma empresa recebe pela venda de uma unidade de produto padro
- Nos mercados perfeitamente competitivos, a receita mdia igual ao preo do bem
- Receita mdia (RMdia) = RT Q, mas RT = P x Q, logo RMdia = (P x Q)/Q ento temos que RMdia = P
- Receita marginal a variao na receita total decorrente da venda de uma unidade adicional
- Para empresas competitivas, a receita marginal igual ao preo do bem.
Maximizao do lucro em uma rma de concorrncia perfeita:
- O objetivo de uma rma competitiva maximizar o lucro;
- Isso significa que a firma ir produzir uma quantidade que maximize a diferena entre receita total e custo total.
Voc poderia me dizer um exemplo de uma empresa em uma estrutura de mercado de concorrncia perfeita?
Deixe que essa eu respondo. Trata-se essencialmente de produtos agrcolas, por isso so idnticos, pois
podemos considerar que feijo feijo, e arroz arroz em qualquer lugar, logo, podemos citar como exemplo:
Os mercadinhos do seu bairro, que disputam os consumidores da localidade em que esto instalados.
4.2 Monoplio
Caractersticas de um monoplio
- Enquanto uma rma competitiva tomadora de preo, a rma monopolista fazedora de preo;
- Uma rma considerada monopolista se:
- a nica vendedora de um produto;
- O produto no tem um substituto (similar).
-A causa fundamental para o aparecimento dos monoplios so as barreiras para entrada de rmas
no mercado. Essas barreiras so de trs tipos:
- Posse de um insumo chave;
- Licena exclusiva dada pelo governo para a produo de um bem.
Por que no monoplio temos apenas uma empresa atuando nesse mercado?
- Os custos de produo so to altos que um nico produtor mais eciente que vrios pequenos produtores;
- Embora a posse de um insumo chave seja uma das razes para o aparecimento de monoplios,
na prtica, monoplios, raramente surgem por esses motivos;
- Patentes e direitos de propriedade so dois exemplos de licenas dada pelo governo autorizando
que apenas uma nica rma produza m um mercado;
- Um monoplio natural existe quando uma nica rma pode suprir um bem para todo um merca-
do de forma mais eciente que duas ou mais rmas;
- O monoplio natural surge principalmente quando h ganhos de escala substanciais durante a produo;
Veja que assunto interessante!
Voc sabia que ns somos clientes diretos de uma empresa situada em uma estrutura de monoplio?
Podemos citar como exemplo:
Coelba (distribuidora de energia do estado da Bahia), Energipe (distribuidora de energia do estado
de Sergipe e a Embasa (distribuidora de gua doestado da Bahia).
Voc entendeu a diferena entre concorrncia perfeita e monoplio?
Podemos vericar essas principais diferenas na tabela a seguir:
Comparao entre os extremos: Concorrncia perfeita X Monoplio
1. Dado D = 22 3p (funo demanda) e S = 10 + 1p (funo oferta):
a) Determinar o preo de equilbrio e a respectiva quantidade
b) Se o preo for igual a 4,00 reais, existe excesso de oferta ou de demanda? Explique.
FTC EAD | CNS FT 32
2. Supondo a renda R = 289
Dado: Qd = 30 0,35Px - 0,02R / Qs = 10 + 0,2 Px
a) Calcule o preo e a quantidade de equilbrio do bem X.
b) Considerando um aumento da renda de 25%, qual o novo preo e a nova quantidade de equilbrio?
c) O bem normal ou inferior? Por qu?
d) Construa o grco.
3. Supondo a renda R = 275
Dado: Qd = 35 0,35Px - 0,03R / Qs = 12 + 0,3 Px
a) Calcule o preo e a quantidade de equilbrio do bem X.
b) Considerando um aumento da renda de 30%, qual o novo preo e a nova quantidade de equilbrio?
c) O bem normal ou inferior? Por qu?
d) Construa o grco.
4. Calcule e classique quanto Elasticidade Preo da Demanda:
Pi = preo inicial = $ 20,00
Pf = preo nal = $ 16,00
Qi = quantidade demandada, ao preo Qi = 30
Qf = quantidade demandada, ao preo Qf = 39
5. Calcule a classique quanto a Elasticidade Preo da Demanda:
Bem A
- Preo Inicial = R$ 200,00
- Preo Final = R$ 320,00
- Quantidade demandada inicial = 185
- Quantidade demandada nal = 142
6. Calcule e classique quanto Elasticidade Renda da Demanda:
Bem A
- Renda Inicial = R$ 2.200,00
- Renda Final = R$ 3.520,00
7. Calcule e classique quanto a Elasticidade Preo Cruzado da Demanda:
Bem A
- Preo Inicial de Y = R$ 400,00
- Preo Final de Y = R$ 220,00
FTC EAD | CNS FT 34
8. Com base nas informaes a seguir, classique quanto Elasticidade Preo da Oferta:
Qual bem tem maior Elasticidade Preo da Oferta?
9. Com base no grco a seguir, calcule a elasticidade-preo da demanda no ponto mdio.
10. Quais as principais diferenas entre monoplio e concorrncia perfeita?
O SIGNIFICADO DO
EMPREENDEDORISMO NO
CONTEXTO GLOBAL
ANALISANDO O CONTEXTO GLOBAL E
SUAS MATIZES
METAS DE POLTICA MACROECONMICA: ALTO
NVEL DE EMPREGO E ESTABILIDADE DE PREOS
A macroeconomia trata da evoluo da economia como um todo. Ela negligencia o compor-
tamento das unidades econmicas individuais tais como famlias e rmas. A macroeconomia trata do
mercado de forma global.
As metas de poltica macroeconmicas so objetivos que o governo almeja alcanar e que direcio-
nam as suas aes.
As metas de poltica macroeconmica so as seguintes:
- Pleno emprego dos recursos;
- Estabilidade de preos;
- Distribuio eqitativa da renda;
- Crescimento econmico.
Vamos nesse momento preliminar falar sobre o pleno emprego dos recursos e a estabilidade de preos.
1.1- Pleno emprego dos recursos
O pleno emprego dos recursos, ou melhor, o alto nvel de emprego, refere-se questo do desem-
prego que considerado um dos maiores, seno o maior problema da atual economia brasileira. Apesar
desse problema estar muito em pauta na atualidade, ele possui uma antiga origem. Tudo comeou com
uma colonizao feita de forma equivocada.
Quando Portugal chegou ao Brasil, ele tinha como expectativa encontrar metais preciosos, expec-
tativa frustrada em um primeiro momento. Em conseqncia disso o Brasil no foi considerado algo
valioso por Portugal.
A cana-de-acar foi o primeiro grande produto de exportao do Brasil. Tivemos antes o pau-
Brasil no sendo considerado um ciclo. O ciclo da cana-de-acar foi baseado na grande propriedade e
conseqentemente na concentrao de renda, quando poucos ganhavam e muitos eram explorados.
Observe que a colonizao j foi estruturada em bases frgeis. A grande concentrao de
renda inibia o mercado interno e a evoluo econmica da colnia de uma forma geral.
Desta forma, o desprego que enfrentamos hoje um problema com razes profundas, ou seja,
uma questo estrutural e, por isso, to difcil de ser solucionado.
Na dcada de 30, o problema do desemprego se manifestou de uma forma mais agressiva, devida
a crise da bolsa de valores nos Estados unidos, o famoso Crash da bolsa de valores de Nova York. Essa
crise gerou desemprego e fome na economia norte americana e abalou a economia mundial.
FTC EAD | CNS FT 36
Vasconcelos (2002) arma que o produto nacional dos Estados Unidos, que signica toda a
produo realizada em um determinado perodo de tempo, caiu entre 1929 e 1933, cerca de 30% e
a taxa de desemprego chegou a 25% da fora de trabalho em 1933.
Ateno !
No Brasil, a crise da dcada de 30 contribuiu para o declnio do ciclo do caf, o que causou graves
conseqncias para a economia da poca.
A partir dessa crise mundial, surgiu a preocupao em aprofundar a anlise da poltica econmica,
com o objetivo de fazer a economia recuperar o nvel de emprego potencial.
1.2 Estabilidade de preos
Estabilidade de preos significa controle da inflao. Mas voc sabe o que significa in-
flao? fcil falar sobre inflao no Brasil, pois j tivemos uma longa experincia com tal
problema na dcada de 80.
Inao signica aumento continuo e generalizado dos preos. Os movimentos inacio-
nrios so dinmicos e no podem ser confundidos com altas espordicas e especicas do preo
de algum produto.
1.2.1 Distores provocadas por altas taxas de inao
A inao um problema srio e sua soluo um processo doloroso, pois uma poltica macro-
econmica, que tenha como objetivo promover a estabilidade de preos, fatalmente, ir gerar outros
problemas como, por exemplo, o desaquecimento da economia. Iremos detalhar essa situao no item
poltica scal e monetria.
Os principais efeitos provocados por uma alta inao so:
- Reexo na distribuio da renda
Os assalariados que representam de uma forma geral a parcela da populao com menor poder
aquisitivo so os mais prejudicados com a alta da inao, isso porque, os trabalhadores de baixa renda
no tm condies de manter alguma aplicao nanceira, pois ganham apenas para a sua subsistncia,
ou seja, tudo o que ganham, gastam.
Sendo assim, com o passar do tempo, vo cando em uma situao cada vez mais complicada:
oramentos cada vez mais reduzidos e salrios defasados, a espera de um novo reajuste (que possuem
prazos legais para acontecer).
No entanto, aqueles que conseguem acumular uma pequena reserva e tem condies
de manter em alguma aplicao financeira vai ver esse dinheiro se multiplicar rapidamente
e sem nenhum esforo.
Altas taxas de inao deixa o rico mais rico e o pobre mais pobre, aumentando, assim, a
concentrao da renda
Reexo sobre a balana comercial
Se Brasil possui uma inao mais elevada do que em outros paises, isto signica que os preos
nacionais esto mais caros do que os preos dos demais paises. Conseqentemente, os produtos advindos
do exterior estaro provavelmente mais acessveis. Isso ir ocasionar um estmulo s importaes e um
conseqente desequilbrio da balana comercial.
Balana comercial signica o saldo das exportaes e
importaes: se temos importaes maiores que importaes
menos uma balana comercial decitria. Se as exportaes su-
peram as importaes temos supervit.
Ateno !
Reexo sobre a expectativa
O processo inacionrio faz com que o futuro se torne incerto. A instabilidade e a imprevisibili-
dade dos oramentos cria uma expectativa no mercado e uma indeciso, no que se refere a tomadas de
decises. Administrar e planejar em poca de inao se torna uma atividade muito difcil.
1.2.2 Causas da inao
Pelo fato da inao ser um problema danoso para economia, torna-se importante classicarmos
de acordo com as suas respectivas causas. Vasconcelos (2002) arma que os principais tipos de inao
so: inao de demanda, custo, inercial e de expectativa conforme iremos detalhar a seguir.
Inao de demanda
A inao de demanda est relacionada ao excesso de procura por bens e servios disponveis na
economia, por parte dos consumidores.
A demanda maior do que a produo ir gerar um grande volume de dinheiro em circulao o que
torna uma situao propcia ao aumento dos preos e, conseqentemente, um estimulo inao.
A poltica utilizada para controlar esse tipo de inao assenta-se em instrumentos que tenham
poder de inibir a demanda, como o caso da elevao da taxas de juros, aumentos dos impostos,
reduo dos gastos pblicos etc. Veremos os detalhes do funcionamento desses instrumentos nos
itens polticas monetria e scal.
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Inao de custos
A inao de custo bem diferente da inao de demanda. No caso em questo, a inao est
relacionada a problemas decorrentes da oferta.
Desta forma, o nvel de demanda permanece o mesmo, mas os custos de certos fatores utilizados
na produo aumentam isso conseqentemente, ir gerar um aumento do produto. Vasconcelos (2002)
arma que a inao de custos tambm pode ser causada por aumentos autnomos nos preos das mat-
rias-primas bsicas como o caso dos choques agrcolas e a crise do petrleo ocorrida na dcada de 70.
A poltica utilizada para controlar esse tipo de inao atravs do controle direto dos
preos que pode acontecer por meio de um maior controle da poltica salarial ou atravs do ta-
belamento de preos.
Inao inercial
Este processo inacionrio muito intenso, o reajuste dos preos baseado na inao anterior.
Sendo assim, os mecanismos de indexao (contrrio aluguis, salrios) provocam a perpetuao das ta-
xas de inao anteriores, que so sempre repassadas aos preos correntes.
Este um processo difcil de ser interrompido. Se a inao presente baseada na inao passada,
este passa a ser um processo que se auto alimenta em pocas de hiperinao, em outras palavras uma
bola de neve.
Nos planos anti-inacionrios elaborados na dcada de 80 no Brasil, foi utilizada, pelo governo, a
estratgia do congelamento de preos e salrios, para tentar eliminar a chamada memria inacionria,
ou seja, desindexar a economia.
Inao de expectativa
A simples expectativa de que a inao futura tende a crescer, j provoca, antecipadamente, o au-
mento dos preos no presente. De acordo com Vasconcelos (2002), no Brasil, esse fato geralmente acon-
tece antes de mudanas de governo, com empresrios precavendo-se contra eventuais congelamentos de
preos e salrios, que foi uma estratgia freqente nos planos aps 1986.
INSTRUMENTO DE POLTICA MACROECONMICA:
FISCAL E MONETRIA
Antes de comearmos a anlise sobre a poltica scal e monetria, vamos, preliminarmente, analisar
o perodo pr-monetrio, o aparecimento e a evoluo da moeda.
2.1 - Evoluo histrica da moeda.
O uso da moeda na economia em que vivemos to essencial e generalizado que se torna difcil
imaginar o funcionamento de um sistema econmico em que no exista moeda. Se no existisse moeda,
como aconteceria, por exemplo, a compra de po na padaria? E a compra de carne no aougue? Uma
tarefa que muito simples se tornaria bem mais difcil.
Quando tratamos da origem da moeda, evidenciamos que o seu aparecimento decorreu da neces-
sidade de superar esse tipo obstculos para o desenvolvimento do sistema de trocas.
Na medida em que os grupos humanos primitivos evoluam e superavam os estgios de alto-
sucincia surgia necessidade de trocar mercadorias com outros grupos vizinhos, ou seja, um sistema
mais avanado. Com a continuao da evoluo, a criao de sistemas monetrios tornou-se um ponto
fundamental e inevitvel. O sistema monetrio tornou-se essencial pois, o sistema de troca denominado
escambo possua muitas diculdades para ser efetuado. Dentre as maiores diculdades destacaremos:
Era necessrio que existisse a dupla coincidncia na negociao, ou seja, se eu crio ga-
linhas e o meu vizinho planta feijo. Para que a troca fosse efetuada, seria necessrio que ele
estivesse interessado na galinha e eu no feijo que ele planta;
No existia a denio de uma relao de troca, ou seja, quanto cada produto vale.
Questo para reetir
Imaginem como seria hoje se ainda no existisse o sistema monetrio e toda a aquisio de bens
que no tivssemos condies de produzir tivesse que ser feita por intermdio do escambo? Quais seriam
as diculdades que iramos encontrar?
As principais funes da moeda
De acordo com Lopes e Rosseti (1998) moeda possui diversas funes e caractersticas conforme
sero mostradas a seguir:
Funo intermediria de troca. No mais necessrio que exista a dupla coincidncia. A
moeda tornou o processo de compra de mercadorias mais fcil.
Funo medida de valor - so convertidos os valores de todos os bens e servios. Facilita
dizer quanto cada produto vale.
Funo reserva de valor - forma alternativa de guardar riqueza.
Principais Caractersticas da moeda
Indestrutibilidade e inalterabilidade A moeda deve ser sucientemente durvel, no sentido de
que no se destrua ou se deteriore com o uso.
Homogeneidade as moedas de mesmo valor devem ser rigorosamente iguais.
Transferibilidade facilidade de transferncia de um possuidor para outro.
Facilidade de manuseio e transporte - transportar moeda hoje algo muito fcil, diferentemen-
te da poca em que era necessrio utilizar o escambo para efetuar troca, pois, se a troca fosse entre tecido
e gado, era necessrio transportar tanto o tecido quanto o gado.
Demanda por moeda
Neste item iremos analisar os motivos que
fazem com que as pessoas retenham moeda, em
vez de aplic-la, por exemplo, em ttulos ou im-
veis, que proporcionam rendimento. Se existem
essas possibilidades, por que reter moeda j que
esta no rende nada?
Existem trs motivos para demandar moeda. So eles:
1- Motivo transao - a quantidade de moeda que retemos em nossas mos para efetuar paga-
mentos dirios e imprevisveis. Quanto maior a renda, maior a demanda por moeda para transao, pois
aumentam tambm os gastos.
FTC EAD | CNS FT 40
2 - Motivo precauo - O segundo motivo pelo qual os indivduos retm moeda a incerteza
quanto s datas de recebimentos e pagamentos, ou seja, um acontecimento imprevisto, que seja necess-
rio naquele momento, possui moeda liquida para solucionar a situao (urgncia em caso de sade, por
exemplo). Assim como na demanda de moeda para transao, quanto maior a renda maior ser a deman-
da por moeda para precauo.
3 - Motivo especulao - as pessoas demandam moeda no apenas para satisfazerem as transa-
es dirias, mas tambm para especular com ttulos, imveis. Dessa forma podemos fazer uma relao
entre demanda de moeda por especulao e taxas de juros de mercado. Assim, quanto maior a taxa de
juros, maior vai ser o estimulo das pessoas em compra ttulos e conseqentemente menor vai ser a de-
manda de moeda para especulao (que no rende nada).
Oferta de moeda
O controle da oferta de moeda responsabilidade do Banco Central. Este tem o monoplio das
emisses e deve colocar em circulao o volume de notas e moedas metlicas necessrias ao bom desem-
penho da economia. Veja agora as funes do Banco Central:
Banco emissor: o responsvel pelas emisses de moeda;
Banco dos bancos recebe o recolhimento compulsrio (percentual sobre os depsitos dos ban-
cos comerciais), e realiza operaes de redesconto (emprstimo aos bancos comerciais);
Banco do governo: o canal que o governo tem para implementar a poltica monetria.
Banco depositrio das reservas internacionais: o responsvel pela defesa da moeda nacional.
Todos estes itens acima mencionados vo ser detalhados a seguir no tpico polticas
macroeconmicas
Apesar do banco central ser o responsvel pela emisso de moeda, os bancos comerciais
tambm podem alterar a oferta de moeda, pelo fato de terem uma carta patente que lhes permi-
tam emprestar mais do que tm em depsitos.
2.2 Polticas macroeconmicas
Como vimos a macroeconomia trata da evoluo da economia como um todo, analisando o mer-
cado de forma global.
O Estado exerce sua atividade atravs de uma srie de medidas conhecidas como Polticas. Estas
tm como nalidade alcanar objetivo, tais como controle da inao (aumento generalizado e conse-
cutivo dos preos) e gerao de emprego. As polticas so compostas de instrumentos que so artifcios
que o governo dispe para alcanar os objetivos descritos acima. Vamos analisar neste item as polticas
monetria e scal.

2.2.1-Poltica monetria
Vamos comear o nosso estudo pela poltica monetria. Ela refere-se atuao do governo
sobre a quantidade de moeda e crdito disponveis na economia em um determinado perodo de
tempo. Os instrumentos disponveis para alcanar tais objetivos so os seguintes:
Emisso de moeda: a forma primria de administrao da poltica monetria, onde as autori-
dades monetrias intervm diretamente no mercado monetrio. Da advm os demais instrumentos da
poltica monetria.
Recolhimento compulsrio: percentuais sobre os depsitos que os bancos comerciais devem
reter junto ao banco central.
Redesconto: emprstimo do Banco Central aos bancos comerciais.
Open Market (mercado aberto): compra e venda de ttulos pblicos
Vamos fazer algumas simulaes para que possamos entender na prtica como o governo utiliza
estes instrumentos e qual o efeito e que cada um deles geram na economia:
Simulao 1 - quando o governo tem como objetivo controlar a inao ele toma as seguintes medidas:
Medida 1 - aumenta o recolhimento compulsrio
Lembrem-se de que o recolhimento compulsrio o percentual dos depsitos que os bancos
comerciais devem reter junto ao Banco Central. Desta forma, quando ele aumenta o recolhimento
compulsrio, ele diminui o percentual disponvel na mo dos bancos comerciais para que estes re-
alizem emprstimos e assim tirem dinheiro de circulao, o que propicia queda da inao.
Ateno !
Observe no quadro a seguir a relao existente entre o aumento da taxa de recolhimento compul-
srio e o volume de dinheiro disponvel nos cofres dos bancos comerciais:
Observem que, proporo que a taxa de recolhimento compulsrio aumenta, diminui o
valor disponvel dos bancos comerciais, implicando na diminuio da quantidade de dinheiro
em circulao e na queda da inao.
Medida 2- Venda de ttulos
Quando o governo vende ttulos pblicos ele est colocando no mercado papis (que so os ttulos)
e recolhendo dinheiro vindo da venda dos mesmos. Com isso, novamente o governo est conseguindo
tirar dinheiro de circulao o que ajudar a controlar a inao.
Simulao 2 - agora, se o objetivo for promover o crescimento, o governo ir utilizar medidas
opostas que utilizou para controlar a inao. Ter como medida:
Medida 01 - Diminuir o recolhimento compulsrio
Desta forma, quando o governo diminui o recolhimento compulsrio, ele aumenta o percentual
disponvel na mo dos bancos comerciais para que estes realizem emprstimos e assim injete dinheiro na
economia, o que ir aumentar a produo, o emprego e a renda, enm, o crescimento do pas.
Medida 02 - Compra de ttulos
Quando o governo compra ttulos, ele est recolhendo os ttulos que em outra hora havia colocado no
mercado. notrio que, para recolher estes papis, ele ter que pagar por eles (valor inicial mais remunera-
o), com isso estar injetando dinheiro na economia e criando uma condio propicia ao crescimento.
Observe que, o que remdio utilizado para controlar a inao, veneno para a gerao de
emprego, ou seja, controlar a inao e gerar emprego so objetivos conitantes.
FTC EAD | CNS FT 42
Observando o quadro resumo abaixo se percebe que a compra e venda de ttulos (open market) uma
excelente estratgia de curto prazo, j o recolhimento compulsrio funciona melhor no longo prazo.
2.2.2-Poltica scal
A poltica scal outro mecanismo de que o governo dispe para intervir na economia e alcan-
ar objetivos como controle da inao e promoo do crescimento. Esta poltica refere-se a todos os
instrumentos que o governo dispe para arrecadao de tributos (poltica tributria) e controle de suas
despesas (poltica de gastos).
A arrecadao de tributos signica a receita do governo, ou seja, todo o valor recebido oriundo do
pagamento de tributos pelos contribuintes. De posse desta receita, o governo efetua gastos para execuo
de suas obrigaes de Estado. So elas: gasto com a educao, sade, segurana etc. Enm, benesses para
a sociedade, uma contrapartida dos impostos pagos.
Vamos agora fazer simulaes para podermos entender como o governo consegue atingir objetivos
com a utilizao dos instrumentos disponveis na poltica scal.
Simulao 01- Vamos supor que o governo intervenha na economia com o objetivo de reduzir a
inao. Ter como medidas:
Medida 01 - Aumento da carga tributria
Com o aumento da carga tributria, o governo est reduzindo o dinheiro disponvel em poder das
famlias e das empresas. Observe o exemplo:
Se uma famlia tem como renda um valor referente a R$ 1.000,00 e 20% destinado ao pagamento
de tributos, restar R$ 800,00 em poder desta famlia. Agora suponhamos que a carga tributria aumente
para 30%. Desta forma, o montante disponvel para a famlia reduzir para R$ 700,00.
Lembrem-se que devemos analisar este tipo de situao em um contexto macroeconmi-
co. Desta forma, a reduo de renda desta famlia proveniente do aumento da carga tributria.
No uma situao particular e, sim, geral, na economia. Concluso: quando o governo aumen-
ta a carga tributria, toda economia afetada e, desta forma, o governo consegue tirar dinheiro
de circulao e promover a queda da inao.
Observe que, utilizando este instrumento da poltica scal, o governo consegue criar um ambiente
propicio queda da inao, no entanto, gera um outro problema que uma possvel recesso, haja vista
que tanto as famlias, quanto s empresas, tero menos dinheiro disponvel.
Medida 02 - Diminuio dos gastos pblicos
Quando o governo gasta, ele est injetando dinheiro na economia. Quando diminui seus gastos,
injeta-se menos dinheiro na economia. Isso signica, por exemplo, deixar de construir uma estrada. Pes-
soas que iriam trabalhar nesta construo e receber salrio por isso, no vo ter a renda prevista.
Simulao 02 - Vamos supor que o governo intervenha na economia com o objetivo de promover
o crescimento econmico e gerao de empregos. Ter como medidas:
Medida 01 -Diminuio da carga tributria
O raciocnio exatamente o oposto do exemplo anterior. Quando o governo diminui a carga tri-
butria, ele est aumentando o montante de dinheiro disponvel na economia e, desta forma, estimula a
produo, o emprego e, conseqentemente, o crescimento econmico.
Medida 02 - Aumento dos gastos
Quando o governo aumenta seus gastos, injeta dinheiro na economia, o que aquece a economia,
criando um ambiente propicio ao crescimento e a gerao de emprego. Observe novamente que, o re-
mdio utilizado para controlar a inao veneno para gerao de emprego, ou seja, o conito existente
entre estes dois objetivos ca claro no entendimento da execuo da poltica scal.
Questo para reetir!
Em sua opinio qual seria a melhor forma do governo conduzir a poltica macroeconmica do
Brasil: priorizando a gerao de empregos ou o controle da inao?
CONCEITOS DE DESENVOLVIMENTO
(ECONMICO E SUSTENTVEL)
Crescimento e desenvolvimento econmico so dois conceitos diferentes. Crescimento econmico
o crescimento contnuo da renda per capta (total da renda dividido pela populao) ao longo do tempo.
O desenvolvimento econmico um conceito mais qualitativo, incluindo as alteraes da composio
do produto e a alocao dos recursos, pelos diferentes setores da economia, de forma a melhorar os in-
dicadores de bem-estar econmico e social, tais como, pobreza, desemprego, desigualdade, condies de
sade, nutrio, educao e moradia. (VASCONCELLOS, 2002).
Vasconcelos destaca ainda que o crescimento da produo e da renda decorre de variaes na quan-
tidade e na qualidade de dois insumos bsicos: capital e mo-de-obra. Nesse sentido, destaca as fontes de
crescimento a seguir:
Aumento da fora de trabalho (quantidade de mo-de-obra);
Aumento do estoque de capital (mquinas e equipamentos, ou da capacidade produtiva);
Melhoria na qualidade da mo-de-obra, por meio de investimento na educao;
Melhorias tecnolgicas, que aumenta a ecincia na utilizao dos recursos;
Ecincia organizacional, ou seja, ecincia na forma como os fatores de produo so utilizados.
Evidentemente, o desenvolvimento um fenmeno global da sociedade, que atinge toda a estru-
tura social, poltica e econmica.
Para caracterizar um processo de desenvolvimento econmico, Vasconcelos (2003) arma que
devemos observar ao longo do tempo a existncia de:
Crescimento do bem-estar econmico, medido por indicadores de natureza econmica,
por exemplo: produto nacional total, produto nacional per capta;
Diminuio dos nveis de pobreza, desemprego e desigualdade social;
Melhoria das condies de sade, nutrio, educao, moradia e transporte.
Existem dois fatores que so estratgicos e essenciais na promoo do desenvolvimento. So eles:
Capital Humano
O capital humano se refere ao ser humano e a forma que este pode contribuir para o desenvolvimento
nacional. Engloba habilidades inerentes pessoa assim como habilidades adquiridas por meio da educao.
muito clara a importncia do investimento na educao, em qualquer circunstncia. Como estratgia
para promoo do desenvolvimento, torna-se indispensvel. No existe desenvolvimento sem educao.
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O problema reside no fato de que muito difcil investir no desenvolvimento do capital humano
com baixos nveis de renda. um desao que o governo enfrenta. O fato que a educao um fator de
crescimento lento, mas muito poderoso.
Vamos tomar como base a economia japonesa que conseguiu sair de um estado crtico e alcanar
impressionantes nveis de desenvolvimento. Neste caso, o investimento na educao foi um importante
fator no processo de alavancagem do pas, tornando o Japo uma grande potencia.
Capital Fsico
O capital fsico se refere s mquinas e equipamentos sosticados que tornam o processo produti-
vo mais eciente. comum que os pases ricos possuam esse recurso em abundancias e os pases pobres
ausncia ou escassez.
de extrema importncia termos nitidamente a diferena entre crescimento e desenvolvi-
mento, pois existem evidencias de que possvel um pas crescer sem se desenvolver. Por exem-
plo, pode est acontecendo um aumento da produo, advindo de empresas estrangeiras. Desta
forma, os recursos desse crescimento podem no causar crescimento complementar em outros
setores da economia, assim como, no implicarem em modicaes estruturais.
Sobre esse assunto Vasconcelos (2003) arma que o processo de crescer sem desenvolver aconte-
ceu com a Lbia, onde houve um rpido aumento dos nveis de exportao de seus produtos primrios.
Todavia, como esses eram de propriedade, de rmas estrangeiras, quase em sua totalidade, os recursos
deste crescimento no implicaram ganho em renda real por outros setores da sociedade.
3.1-Desenvolvimento sustentvel
J a denio mais aceita para desenvolvimento sustentvel o de-
senvolvimento capaz de suprir as necessidades da gerao atual, sem com-
prometer a capacidade de atender as necessidades das futuras geraes. o
desenvolvimento que reconhece os recursos como nitos e que a sua utili-
zao no deve comprometer o futuro. Essa denio surgiu na Comisso
Mundial sobre Meio Ambiente e Desenvolvimento, criada pelas Naes
Unidas para discutir e propor meios de harmonizar dois objetivos: o desen-
volvimento econmico e a conservao ambiental. (www.wwf.org.br)
Para ser alcanado, o desenvolvimento sustentvel depende de planejamento e da conscientizao de
que se os recursos naturais no utilizados com bom senso, esse ato ir causar um desequilbrio futuro.
O desenvolvimento sustentvel leva em considerao o desenvolvimento econmico aliado
preservao do meio ambiente.
O atual modelo de crescimento econmico gerou enormes desequilbrios; se, por um lado, nunca
houve tanta riqueza e fartura no mundo, por outro lado, a misria, a degradao ambiental e a poluio
aumentam dia-a-dia. Diante desta constatao, surge a idia do desenvolvimento sustentvel, buscando con-
ciliar o desenvolvimento econmico com a preservao ambiental e, ainda, ao m da pobreza no mundo.
Segundo Mendes http://educar.sc.usp.br/biologia/textos/m_a_txt2.html, o desenvolvimento sus-
tentvel tem seis aspectos prioritrios que devem ser entendidos como metas:
A satisfao das necessidades bsicas da populao (educao, alimentao, sade, lazer, etc);
A solidariedade para com as geraes futuras (preservar o ambiente de modo que elas tenham
chance de viver);
A participao da populao envolvida (todos devem se conscientizar da necessidade de conservar
o ambiente e fazer cada um a parte que lhe cabe para tal);
A preservao dos recursos naturais (gua, oxignio, etc);
A elaborao de um sistema social garantindo emprego, segurana social e respeito a outras culturas (er-
radicao da misria, do preconceito e do massacre de populaes oprimidas, como por exemplo os ndios);
A efetivao dos programas educativos.
O grande de desao do Brasil, hoje, promover o crescimento da economia acompanhado de um
desenvolvimento sustentvel, pois o desenvolvimento sustentvel signica crescer sem destruir o meio
ambiente. VAMOS A LUTA!
GLOBALIZAO, CONTEXTO MACROECONMICO
DO BRASIL E O EMPREENDEDORISMO
Globalizao fenmeno de ordem poltica e econmica, social e cultural que vem acontecendo
do mundo. O ponto central da mudana a integrao dos mercados. Podemos dizer ainda, que esse
fenmeno promove uma conexo entre os pases e as pessoas do mundo todo. Atravs deste processo
dinmico, as pessoas, os governos e as empresas trocam informaes, realizam transaes nanceiras e
comerciais e realizam intercambio cultural, essas aes geram impacto pelos quatro cantos do planeta.
A origem deste processo pode ser traada do perodo mercantilis-
ta iniciado aproximadamente sculo XV e durando at o sculo XVIII,
com a queda dos custos de transporte martimo, durante este perodo
pode ser observado um aumento no uxo da fora de trabalho entre os
pases e as colnias europias recm descobertas.
O m da Segunda Guerra mundial marca o inicio da globalizao
moderna. Os pases comearam a abrir suas repectivas economia devida
a necessidade expandir seus mercados, desta forma a ideologia da globa-
lizao e do liberaliamo econmico se difundiram em todo o planeta.
O conceito de Aldeia Global se encaixa neste contexto, pois est relacionado com
a criao de uma rede de conexes, onde o fluxo de informaes deixam as distncias
cada vez mais curtas, tornando as relaes culturais e econmicas entre os pases um
processo mais rpido e eficiente.
A evoluo das fontes de informao e a facilidade de acesso a elas (televiso, Internet etc) zeram
o processo de globalizao ganhar fora e ultrapassar os limites da economia, atingindo tambm outros
setores como o cultural.
Outro ponto importante desse processo so as mudanas signicativas no modo de produo
das mercadorias. Auxiliadas pelas facilidades na comunicao e nos transportes, as transnacionais
tm a oportunidade de instalar as suas fbricas em qualquer lugar do mundo onde existam as me-
lhores vantagens scais, mo-de-obra e matrias-primas baratas. O resultado desse processo que,
atualmente, grande parte dos produtos no tem mais uma nacionalidade denida. Um automvel
de marca norte-americana pode conter peas fabricadas no Japo, ter sido projetado na Alemanha,
montado no Brasil e vendido na Frana.
A estratgia de utilizar barreiras tarifrias para proteger o produto nacional da concorrncia do estran-
geiro gradativamente est sendo abandonada, em seu lugar o processo de abertura da economia se torna
cada vez mais forte. Isso acirra a concorrncia, pois o produtor de sapatos brasileiros, no est apenas con-
correndo com os produtores locais, como acontecia no passado.
Atualmente, necessrio que todos possuam uma nova postura perante o novo cenrio mundial,
globalizado e competitivo.
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Os recursos tecnolgicos, alm tornar a divulgao da informao um processo rpido, facilitando,
assim, contatos comerciais e nanceiros entre pases de todo o mundo, promoveu tambm a reduo dos
custos dos produtos de uma forma geral, o que acirrou ainda mais a concorrncia.
Neste contexto, uma outra caracterstica importante da globalizao a busca pelo barateamento do
processo produtivo pelas indstrias. Muitas empresas, espalham sua produo por todo o mundo com o
objetivo de reduzir os custos e, conseqentemente, aumentar seus lucros. Optam por pases onde os fatores
de produo (mo-de-obra, a matria-prima, energia etc) so mais baratos. Os pases em desenvolvimento
so, geralmente, hospedeiros das grandes multinacionais que so atradas pelo baixo custo de algum dos
fatores de produo.
Efeitos positivos e negativos da globalizao
A abertura da economia e a globalizao so processos irreversveis, que nos atingem no dia-a-dia
das formas mais variadas e temos de aprender a conviver com isso, porque existem mudanas positivas e
negativas para o nosso cotidiano.
Positivas:
O consumidor foi beneciado pois passaram a contar com a opo dos produtos importados, geral-
mente mais baratos e de melhor qualidade;
Com a concorrncia do produto importado, forou o produto nacional a melhorar a qualidade e bai-
xar os preos. Hoje, temos uma opo de escolha muito maior.
Negativos:
Muitos produtores nacionais, em um primeiro momento, no conseguiram se adequar nova situao
e muitas empresas foram obrigados a fecharem as suas portas, gerando assim desemprego.
O grande desao da atualidade identicar e
aproveitar as oportunidades que esto sendo criadas,
em decorrncia de uma economia globalizada cada
vez mais integrada.
Ateno !
O Brasil um pas em construo. O objetivo enquanto nao realizar um desenvolvimento sus-
tentvel, com a participao e para o usufruto de todas as pessoas, ou seja, promover a incluso e permitir
que todos participem do processo.
Questo para reetir!
A globalizao vem gerando para a economia brasileira mais vantagem ou prejuzos? Como seriam
as nossas vidas se ainda vivssemos em uma economia fechada isolada de todo o mundo?
4.1 Contexto macroeconmico do Brasil
Durante a dcada de 80, que cou conhecida como a dcada perdida, a hiperinao assombrou a
economia brasileira, sendo este, o maior problema que compunha o cenrio macroeconmico. Todos os
planos econmicos formulados e executados nesta poca tinham como objetivo controlar a inao, no
sendo, no entanto, bem sucedidos.
A poltica econmica implantada no comeo do plano real esteve centrada no combate inao, este
plano alcanou o sucesso que os anteriores no obtiveram. De fato, o Plano real conseguiu controlar a inao.
A busca pela estabilidade fez com que, objetivos como crescimento econmico e a gerao de em-
prego cassem em segundo plano.
Alguns mecanismos foram acionados para derrubar a inao. So eles:
Valorizao cambial a supervalorizao da moeda nacional foi uma estratgia utilizada pelo
governo para controlar a inao. Gerou desequilbrio da balana comercial.
Abertura comercial a abertura comercial gerou concorrncia ao produto nacional, obrigando
os produtores a melhorar a qualidade de seus produtos e baixarem seus preos, a m de tornar o produto
nacional mais competitivo.
Juros altos desaquece a economia, tira dinheiro de circulao, o que favorece a queda da ina-
o, gerando porm recesso.
Esses mecanismos utilizados para controlar a inao criaram uma situao que apesar de
favorvel para o controle da inao desaquece a economia e restringe o crescimento, por isso
considerado por muitos economistas como uma armadilha.
Outro aspecto que merece destaque no cenrio macroeconmico atual a valorizao, agora es-
pontnea, da moeda nacional. O regime cambial utilizado no Brasil hoje o cmbio utuante, o que sig-
nica dizer, que esta valorizao natural, resultado de um cenrio favorvel e no imposta pelo governo
como ocorreu em 1994.
Manter o real valorizado estimula as importaes, gerando com isso, aspectos positivos e negativos
para economia brasileira. So eles:
Possibilidade de a empresa nacional modernizar o seu processo produtivo importando
mquinas e equipamentos;
O aumento das importaes pode desencadear um desequilbrio na balana comercial.
Com o problema da inao controlado o grande desao agora consiste na gerao de
emprego que por sua vez depende do crescimento econmico e da direo que a ele se imprime,
que seja um crescimento acompanhado de um desenvolvimento e que esse desenvolvimento
seja sustentvel.
Para isso, necessrio que o brasileiro se torne cada vez mais um empreendedor que consiga
enxergar oportunidades e torn-las fonte de emprego e renda. Desta forma, estaremos assumindo um
compromisso no s com ns mesmos como tambm com o Brasil e com as geraes futuras.
Acabamos de dizer que o Brasil est precisando de pessoas empreendedoras para ajudar na alavan-
cagem da economia e, conseqentemente, do pas. O que empreendedorismo e ser empreendedor?
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4.2-Empreendedorismo
A palavra empreendedorismo foi utilizada pelo economista Joseph Schumpeter em 1950 ele rela-
cionou esse termo a pessoas criativas, capazes de propor idias e solues inovadoras e ter sucesso com
isso. Mais tarde, em 1967, com K. Knight; e em 1970, com Peter Drucker, associou-se o empreendedo-
rismo ao conceito de risco, ou seja, uma pessoa empreendedora precisa assumir riscos.
O termo empreendedor utilizado para caracterizar aquele individuo que possui uma forma cria-
tiva e inovadora de executar s atividades de organizao, administrao, execuo e, principalmente, na
gerao de emprego..
O empreendedor capaz de identificar oportunidade. Tem capacidade e viso do ambiente
de mercado, sendo altamente persuasivo com pessoas, expondo suas idias e propondo crescimen-
to financeiro do seu produto. Precisa estar pronta para assumir os riscos do negcio e aprender
com os erros cometidos.
Enm, o empreendedor aquele que inicia algo novo, que v o que ningum v, aquele que sai da
rea do sonho, do desejo e parte para a ao.
esse tipo de prossional, ou melhor, de ser humano que o cenrio globalizado exige, com postura
e esprito empreendedor, capaz de enfrentar desaos e acumular bons resultados.
Na dcada de 90, o empreendedorismo ganha espao no Brasil. O principal motivo que estimulou
esta situao foi abertura da economia que se deu nesta poca, o que ocasionou a entrada de produtos
importados, provocando o controle do preo do produto nacional.
No entanto, alguns setores foram prejudicados com a abertura da economia, pois que no conse-
guiam competir com os produtos importados, que chegava ao mercado com menor preo, maior qualida-
de, como nos setores de brinquedos e de confeces. Para conseguir sobreviver a esse novo cenrio, foi
preciso mudar a concepo de gesto para acompanhar o ritmo do resto do mundo.
Empresas de todos os tamanhos e setores tiveram que mudar de postura e se moderni-
zar para poder sobreviver, competir e crescer. Para dar prosseguimento a este crescimento
e promover o desenvolvimento sustentvel foi necessrio desenvolver habilidades empre-
endedoras no povo brasileiro.
Habilidades requeridas de um empreendedor podem ser agrupadas em trs esferas. So elas:
Tcnicas: envolve habilidades tcnicas como: captar informaes, ser organizado, disci-
plinado e esprito de liderana.
Gerenciais: conhecimento sobre as reas que envolvem a empresa (marketing, administra-
o, nanas, operacional, produo, tomada de decises, planejamento e controle).
Pessoais: ter o perl empreendedor e principalmente ter paixo pelo que faz.
Falaremos, mais adiante, com maior detalhe sobre o perl do empreendedor.
Pesquisas recentes realizadas nos Estados Unidos revelam que o sucesso do empreendimento no
depende apenas de conhecimentos tcnicos e de gesto. A postura, caractersticas e atitudes so elemen-
tos que tambm inuenciam muito. Igualmente, quanto mais alto for o nvel escolaridade de um pas,
maior ser a proporo de empreendedorismo por oportunidade.
O empreendedorismo promove o crescimento, pois gera emprego e renda, com isso esti-
mula o desenvolvimento local e melhora a qualidade de vida das pessoas.
Desta forma, pode-se observar que diversos fatores fazem com que o empreendedorismo inuen-
cie diretamente no crescimento, desenvolvimento e acumulao de riqueza de um pas.
Que objetivo o governo pretende alcanar quando aumenta os seus gastos e, simultaneamente, 1.
diminui a carga tributria? justique sua resposta.
Qual a relao existente entre o aumento da reserva compulsria e o controle da inao? Justique. 2.
De que forma o governo utiliza o Open Market quando tem por objetivo gerar emprego? Justique. 3.
Controlar a inao e gerar emprego so objetivos harmnicos ou conitantes? Justique sua resposta. 4.
Qual a diferena existente entre os conceitos de crescimento e desenvolvimento? 5.
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O que signica desenvolvimento sustentvel? Quais as caractersticas e os benefcios que esse 6.
tipo de desenvolvimento pode trazer para a sociedade? Justique.
Analise o processo de globalizao, destacando seus aspectos positivos e negativos. 7.
O que signica empreendedorismo? Como se classicam as habilidades essenciais ao empreen- 8.
dedor? Cite exemplos de empreendedores.
O PAPEL DO EMPREENDEDOR NO
AMBIENTE MACROECONMICO
GLOBALIZADO
O ESPIRITO EMPREENDEDOR
Nesta quarta parte iremos iniciar falando sobre o esprito empreendedor e as caractersticas que
compe o perl do mesmo. Em seguida, passaremos identicao e anlise dos riscos e oportunidades,
dando continuidade anlise da importncia do empreendedorismo na gesto e nalizaremos abordando
a atividade empreendedora como opo de carreira.
1.1 O esprito empreendedor
J vimos anteriormente o que signica empreendedorismo. Vamos ver agora, com mais detalhes o que
ser empreendedor e quais caractersticas compem o perl de uma pessoa com esprito empreendedor.
Vamos analisar primeiro a seguinte questo: ser empresrio sinnimo de ser empreendedor?
A resposta desta questo muito simples. No. Existe uma confuso muito grande com relao a esses concei-
tos. Muitas pessoas acreditam que todo empresrio, por ser empresrio, automaticamente, j um empreendedor.
De um modo geral, considera-se empresrio a pessoa que inicia e/ou administra uma empresa, assu-
mindo a responsabilidade pelo seu funcionamento. O empreendedor mais que isso, ele no necessariamen-
te precisa abrir seu prprio negcio. Ser empreendedor ser dotado de esprito ou atitude empreendedora.
Assim, qualquer pessoa pode adotar uma atitude empreendedora nas mais diversas situaes:
Seja como um cliente, diante de um problema, propondo uma soluo diferente da tradi-
cional e, assim, conciliando os interesses da empresa e do cliente;
Um empregado que introduz inovaes em uma organizao, agregando valores adicio-
nais aos produtos ou servios.
Prossional que, durante uma reunio, prope uma estratgia inovadora e arrojada;
Pessoas que criam uma oportunidade em uma situao onde conseguiu enxergar
uma necessidade;
Um entregador que tem a iniciativa de procurar novos caminhos e assim consegue
otimizar o seu tempo;
Pode ser aquele cabeleireiro que, usando a sua criatividade, consegue e cria penteados
inovadores, mesmo sabendo que existe o risco de seus clientes no aderirem nova idia;
Um funcionrio determinado a conseguir a aprovao de seu chefe para iniciar um novo projeto
Ou simplesmente, um professor que utiliza uma metodologia inovadora em suas aulas e
consegue com isso um melhor rendimento dos seus alunos.
Observe, que qualquer pessoa, e no apenas um empresrio pode se revelar um empreen-
dedor, basta que esse tenha um esprito empreendedor em com isso adote uma postura diferen-
ciada diante das mais diversas situaes.
De acordo com o Sebrae, seguem algumas caractersticas que formam o esprito empreendedor:
http://www.empreenderparatodos.adm.br/empre/cce.htm
Busca de oportunidades e iniciativa Capacidade de se antecipar aos fatos e conseguir enxergar
novas oportunidades. Os empreendedores so antes de tudo, pessoas que tm capacidade de enxergar o
invisvel. A isso, justica-se a frase: empreendedores possuem viso.
Persistncia Enfrentar os obstculos decididamente. Esta caracterstica o alimento dos em-
preendedores, eles sempre buscam formas diferentes de alcanar os objetivos, so persistentes quando
querem alcanar determinado objetivo e nunca desistem.
Correr riscos calculados Disposio de assumir riscos mensurando e projetando o que pode
ocorrer de errado e quais os prejuzos que podem ser gerados. Para ser um empreendedor necessrio
estar exposto ao risco, sem ser louco ou insano. Correr risco calculado signica enfrentar desaos sem
colocar tudo a perder, agindo de forma impensada.
Exigncia de qualidade e ecincia necessidade de fazer sempre e melhor, de surpreender, de
superar as expectativas; disposio de achar que as coisas podem ainda car melhores. O cumprimento
de prazos e a manuteno de padres de qualidade so essenciais no desenvolvimento do projeto, para
conquistar o cliente.
Comprometimento Fazer todo tipo de sacrifcio. Direcionar um esforo extraordinrio em prol
do cumprimento de uma tarefa. Os empreendedores sempre cumprem prazos e honram com os compro-
missos rmados. Comprometimento a honra dos empreendedores.
Busca de informaes procurar se cercar de informaes sobre o mercado, clientes, fornecedo-
res, concorrentes, ou seja, todas as variveis que podem direta ou indiretamente afetar o empreendimento.
Consultar especialistas para obter informaes tcnica sobre o seguimento. O empreendedor est sempre
procurando novas informaes com o objetivo de tornar cada vez mais slida a base de sua atividade.
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Estabelecimento de Metas Assumir metas e fazer todo o possvel para poder alcan-las so
desaos, signicando algo especial para o empreendedor. Estabelecimento de Metas o combustvel dos
empreendedores e uma das caractersticas mais importante.
Planejamento O planejamento guia dos empreendedores, planejar ser prudente. Atividades
bem planejadas tm mais chances de darem certo e os melhores resultados sempre so adquiridos por
aqueles que so bons planejadores.
Persuaso Ter o poder de inuenciar ou persuadir outras pessoas uma caracterstica de funda-
mental importncia para que o empreendedor monte a sua estratgia e consiga alcanar seus objetivos. Ter
uma boa rede de contatos e ser bem relacionado um item muito importante no mundo dos negcios.
Independncia e Autoconana O empreendedor tem que ser otimista e no tem como ser de outra
forma. Como poderia uma pessoa que se predispe a assumir risco no ser autoconante? natural que o empreen-
dedor mantenha suas idias mesmo diante de um cenrio desanimador e a conana na sua prpria capacidade.
Existem ainda outras caractersticas que so fceis de serem observadas no comportamento do
empreendedor. So elas:
Superao - Capacidade de superar diculdades, de enfrentar situaes adversas, ultrapassando
limites. Assim agem os empreendedores em uma constante busca Por desaos.
Criatividade Realizao de algo novo, diferente e indito. Talento de conseguir enxergar o que
ningum consegue v. No s conseguir enxergar, como tambm ter coragem de inovar.
Energia O empreendedor incansvel quando est em busca de um desao. Possui disposio para traba-
lhar e vai a luta ao desao de transformar idias em aes. Ter energia estar sempre disposto e nunca acomodado.
As coisas podem car ainda melhores o empreendedor acredita que a atividade realizada pode ser execu-
tada de uma forma melhor. Sempre na eterna busca da excelncia. Est sempre disposto a encarar um desao e a
promover uma mudana. Mesmo sabendo que as coisas no so fceis e que as situaes adversas existem.
Essas so apenas algumas das caractersticas do empreendedor. Todos as pessoas podem ser em-
preendedoras, algumas naturalmente j apresentam como trao de personalidade muitas dessas caracte-
rsticas acima descritas no seu dia-a-dia, em qualquer cenrio e sob qualquer circunstncia.
Outras pessoas possuem apenas algumas dessas qualidades. Neste caso, necessrio que seja feito
primeiro uma auto anlise para que possam ser detectadas quais caractersticas existentes so relevantes
para o perl do empreendedor. O segundo passo procurar desenvolver, custa de muita perseverana
e determinao, as caractersticas inexistentes, ou que se apresentam em um pequeno grau.
Aos que j possuem as caractersticas empreendedoras cabe o constante exerccio da pro-
cura da melhora em busca da excelncia. Assim, age o empreendedor de sucesso, tendo sempre
a certeza de que o que foi realizado hoje pode ser feito melhor amanh.
Questo para reetir!
Voc se acha uma pessoa empreendedora? Quais das caractersticas que compe o perl do empre-
endedor voc j possui? Quais voc ainda precisa desenvolver?
OPORTUNIDADE E RISCO DO NEGCIO
Neste item, vamos analisar o que signicam os riscos e como podemos evit-los assim, como onde
se encontram as oportunidades e como podemos enxerg-las,
2.1 Riscos
Como vimos, o empreendedor uma pessoa com capacidade de aceitar o fato de que as coisas po-
dem no sair como planejado e que o erro uma forma de aprendizado. Eles so dispostos a assumirem
riscos, desde de que eles sejam calculados.
Decido o seguimento que o empreendedor pretende atuar, o prximo passo detectar possveis
problemas com a realizao do empreendimento. Esses problemas representam os riscos do negcio
e mesmo sendo os empreendedores pessoas dispostas a correrem riscos estes precisam ser muito bem
compreendidos e calculados pelo futuro empreendedor, antes que este inicie o negcio.
Ignorar a existncia dos riscos no mundo dos negcios ingenuidade. No se preparar para enfren-
t-los passa a ser uma imprudncia. O bom gestor mensura o que pode acontecer de inconveniente e se
prepara para agir, caso o risco se transforme em uma situao real.
Ningum tem como prever o futuro, da a necessidade de projetar dois tipos de cenrio:
um otimista, acreditando que os acontecimentos ocorreram da melhor forma possvel, e outro
pessimista, simulando problemas que podem vir a acontecer. preciso ter solues para todos
os riscos, a m de iniciar um negcio com maiores possibilidades de sucesso.
Na deteco de problemas, deve-se ter um cuidado especial com aqueles que podem, de uma forma
ou de outra, inviabilizar o projeto. necessrio ter uma soluo que miniminize tais efeitos, identicando
os riscos. A identicao e a soluo desse tipo de risco constituem o teste nal da viabilidade do con-
ceito do negcio.
Vamos observar alguns possveis problemas que podem ocorrer na realizao de um negcio. De-
gen (1989) alerta para os seguintes aspectos:
Problemas de ordem pessoal: podem ocorrer quando os gestores do empreendimento no pos-
suem capacidade administrativa, tcnico ou mercadolgica, ou ento, no dispem de tempo ou energia
necessrios para a iniciao de um negcio;
Problemas relacionados com a inovao: muitas vezes, a idia para um novo produto excelen-
te, mas a sua execuo muito complexa, onerosa ou os recursos necessrios so indisponveis;
Problemas de comercializao: necessrio previamente determinar a necessidade, o publico
alvo (grupo de clientes) e como pretende-se atend-lo. essencial tambm que se conhea todos os de-
talhes das diversas etapas.
O objetivo de identificar os riscos do conceito de negcio desenvolver medidas para
reduzir j que elimin-los por completo uma tarefa praticamente impossvel. No devemos
acreditar nessa possibilidade.
No se deve criar iluses, quanto a possibilidade de iniciar uma atividade sem riscos, pois eles so
inerentes a toda atividade empreendedora. O que o empreendedor deve fazer procurar desenvolver
medidas e solues caso o risco se concretize.
A viabilidade do negcio depende das respostas encontradas pelo futuro empreendedor
com relao aos riscos identificados. A disposio para identificar os riscos e encontrar respos-
tas para solucion-los to importante para o sucesso do empreendimento, quanto a prpria
identificao da oportunidade.
Nenhum empreendedor deve iniciar o negcio contando apenas com a sorte para ter suces-
so, por isso, essencial levar em considerao os riscos assim como, as cabveis solues. Essa
a nica forma de demonstrar a viabilidade e conquistar a credibilidade de possveis empregados,
scios, investidores, fornecedores e clientes. S assim o futuro empreendedor poder contar com
a sorte e ter boas chances de sucesso na montagem de seu negcio.
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Questo para reetir!
At que ponto voc est disposto a correr riscos?
2.2- Oportunidade
Oportunidade a primeira fase do ciclo de criao de pro-
jeto, podendo ser encontrada em todos os lugares e sob as mais
diversas formas, exigindo predisposio e criatividade por parte do
empreendedor.
Sobre a necessidade do empreendedor ser dotado de predis-
posio e de criatividade para enxergar a oportunidade Degen (1989, p.19) arma que a predisposio
para identicar oportunidades fundamental para quem almeja ser um empreendedor de sucesso, e con-
siste em aproveitar toda e qualquer oportunidade para observar negcios.
O empreendedor aquele que est sempre observando negcios, na procura constante por novas
idias e oportunidades, seja no caminho de casa, do trabalho, lendo jornal, revista ou vendo televiso.
Ele est sempre atento a qualquer oportunidade de conhecer melhor um empreendimento. Possui plena
conscincia que suas chances de sucesso aumentam quando amplia o seu leque de conhecimento.
Predisposio e criatividade so caractersticas que esto associadas. Ambas compem o perl do
empreendedor. Atravs de predisposio, o futuro empreendedor tem a iniciativa de observar e avalia
tudo que est ao seu redor. Mas, atravs da criatividade que as observaes se transformam em idias
que depois formaro um projeto. So essas associaes que podem transformar uma simples oportuni-
dade em um grande sucesso empresarial.
H uma grande diferena entre idia e oportunidade. A confuso desses conceitos muito mais
comum do que se pode imaginar. Primeiramente, sugue a identicao da oportunidade, o prximo passo
consiste na criatividade de fazer com que surja a idia.
O estudo de viabilidade, de fundamental importncia, pois ele indicar se a idia possui
potencial para se transformar em um bom negcio. Identicar a oportunidade e a partir da fazer
surgir a idia, por excelncia a um dos grandes talentos do empreendedor de sucesso.
Sobre oportunidade, o site http://www.geranegocio.com.br/html/geral/p17-emp.htm destaque que:
Ela deve se ajustar ao empreendedor. Algo que uma oportunidade para uma pessoa pode
no ser para outra, por vrios motivos (perl individual, motivao, relaes etc).
algo mvel.
Um empreendedor habilidoso d forma a uma oportunidade onde outros nada enxergam.
Idias no so necessariamente oportunidades (embora no mago de uma oportunidade
exista uma idia).
A oportunidade o motor que alimenta o empreendedorismo.
Caractersticas da oportunidade: atraente e tem hora certa para acontecer.
Reconhecer e agarrar oportunidades no uma questo de usar tcnicas, depende da ca-
pacidade do empreendedor.
A IMPORTNCIA DO EMPREENDEDORISMO NA
GESTO
Reconhecer e agarrar oportunidades no uma questo de usar tcnicas depende da capa-
cidade do empreendedor.
Antes de comearmos a falar sobre a importncia do empreendedor na gesto, necessrio com-
preender um pouco o conceito de gesto.
O mundo atual uma sociedade institucionalizada e composta por organizaes. De acordo com
Chiavenato (2000), todas as atividades voltadas para a produo de bens ou para a prestao de servios
so planejadas, coordenadas, dirigidas e controladas dentro da organizao.
A tarefa de administrar se aplica a qualquer tipo ou tamanho de organizao, desde grandes indus-
trias, consultrios escritrios at mesmo pequenos empreendimentos. Todo empreendimento precisa ser
bem gerido para alcanar seus objetivos com maior ecincia e economia de aes e recursos para que
no haja desperdcios nanceiros e perda de tempo.
Chiavenato (2000) acrescenta ainda que a tarefa de administrar a de interpretar os objetivos pro-
postos pela organizao e transform-los em aes por meio do planejamento, organizao, direo e
controle de todos os esforos realizados nas mais diversas reas.
Sendo assim, funo do gestor, planejar, organizar dirigir e controlar o uso de recursos a
m de alcanar objetivos dentro de uma organizao.
Agora que j sabemos o que gesto e quais as principais funes do gestor, vamos analisar a im-
portncia desse gestor em ser um gestor empreendedor.
Para realizao de qualquer gesto, necessrio ter acesso a sua srie de informaes. O cenrio
que compem a gesto empresarial se apresenta de uma forma muito complexa, onde as variveis so
inmeras e se apresentam dentro de um contexto dinmico. Dentre elas podemos citar:
Clientes;
Concorrentes;
Marketing;
Acesso ao mercado;
Contexto econmico, poltico social etc.
A complexidade do cenrio demanda que o empreendedor se mune de todas as informaes pos-
sveis, utilizando-as de modo a identicar os pontos fortes e fracos do empreendimento, bem como, a
visualizao de oportunidades e riscos presentes no respectivo mercado.
A globalizao da economia e a internacionalizao dos negcios um fenmeno que torna
o cenrio ainda mais complexo, pois ir influenciar as organizaes e a sua forma de gesto. O in-
tercambio planetrio acirra a concorrncia e faz com que a competio se torne mundial, ou seja,
o seu concorrente no consiste apenas em empresas que esto ao seu e sim em empresas locadas
em qualquer lugar do mundo.
Desta forma, surge a necessidade de melhorar os produtos diariamente, assim, como de baixar o
custo, para que esse produto se torne mais atraente ao consumidor e crie condies para que a empresa
sobreviva nesse cenrio competitivo e globalizado.
Visando criar diferenciais competitivos continuamente, potencializa-se a necessidade do gestor ser
tambm um empreendedor e da gesto ser realizada de forma empreendedora.
Lembre-se: o empreendedor a pessoas dotada de uma srie de caractersticas, tais como:
persistncia, viso, comprometimento, superao, criatividade e energia.
Essas caractersticas acima descritas so essenciais gesto de qualquer empreendimento, de qualquer
porte e natureza. Mansur (2007) no site http://www.empreenderparatodos.adm.br/tema/emp/menu.htm arma que:
Em tempos de globalizao, temos que ter conscincia de que no existe empreendedor que possa
profetizar, ou mesmo antecipar resultados da empresa em um certo perodo de tempo. Contudo, o em-
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preendedor tem a obrigao de iniciar e terminar seus propsitos de empreendedor. Alm do mais, ele
tem de explorar suas habilidades o mximo que puder, agindo sempre com tica e disciplina.
Questo para reetir
At que ponto voc se considera um empreendedor? Como o empreendedorismo poderia melho-
rar a gesto que voc realiza ou o propsito que voc dispe a alcanar?
ATIVIDADE EMPREENDEDORA COMO OPO DE
CARREIRA
Este item destina-se a levar o empreendedor a considerar a possibilidade de trabalhar por conta
prpria, abrindo o seu negcio, como real opo de carreira, alm de procurar mostrar ao empreendedor
que o sucesso no depende exclusivamente do fator sorte, claro que um pouco de sorte no faz mal a
ningum, porm, a preparao tcnica e a observao de determinadas variveis so de fundamental im-
portncia para o desenvolvimento do novo empreendimento.
Existem uma srie de situaes que levam as pessoas a quererem ter seu prprio negcio. Alguns
dos principais motivos so:
Vontade de ganhar dinheiro mais do que seria possvel na condio de empregado;
Possibilidade de controlar a prpria carreira
Vontade de sair da rotina apostar em uma idia inovadora;
Necessidade de auto-realizao desenvolver um empreendimento que seja um ideal, um
objetivo de vida.
Desejo de desenvolver algo que traga benefcio para si e para a sociedade como um todo.
Desemprego pessoas que foram demitidas e com o valor recebido proveniente de anos de
trabalho resolvem abrir o prprio negcio
Herana pessoas que herdaram algum negcio da famlia e resolvem tocar o empreen-
dimento adiante.
Apesar de todos esses motivos estimularem a opo de iniciar um empreendimento prprio, pesquisas
armam que a maioria das empresas de sucesso foi iniciada por homens e mulheres motivados pela vontade
de ganhar dinheiro e, em alguns casos, pelo desejo de sair da rotina em que viviam (DEGEM, 1989).
O primeiro passo, que a pessoa que vai iniciar o negcio possua, como todo empreendedor,
necessidade de realizar coisas novas e por em prtica idias prprias.
Ser empreendedor de um negcio prprio poder trazer uma srie de vantagens e realizaes, po-
rm existem barreiras que o novo empreendedor ter de ultrapassar para conseguir se rmar no mercado
e alcanar o sucesso de seu empreendimento.
Dentre as barreiras, deixar de ser empregado e passar a ser patro uma mudana drstica e implica
e requer da pessoa bom senso e tino comercial.
A pessoa deve estar disposta a assumir responsabilidades perante o mercado onde ir expor seus
produtos ou servios. Segundo Santos (2007) as presses da sociedade por produtos/ servios de alta
qualidade, teis e de certa forma acessveis, tornam o processo no amistoso ao empreendedor, gerando
uma grande exigncia de mercado.
Ainda devemos levar em conta o item dedicao. Este aspecto aumenta muito quando se proprie-
trio. Enquanto o empregado, em linhas gerais, tem o expediente de oito horas dirias, o empreendedor,
muitas vezes, possui uma jornada de trabalho muito mais extensa e muitas vezes sem direito a frias e feriados.
No entanto, ter o prprio negcio possui tambm algumas vantagens, Santos no site http://www.
empreenderparatodos.adm.br/empre/mat_18.htm destaca algumas:
Poder comear ao seu ritmo;
Ir vender o seu produto e obter lucros para sua empresa;
Poder fazer seus prprios horrios de maneira exvel;
Seus ganhos podem aumentar mensalmente;
Com bom produto / servio e excelente atendimento poder delizar clientes;
Ter capacidade de gerar emprego e renda, contribuindo para o desenvolvimento da regio.
Vamos imaginar que a deciso de ter empreendedorismo como opo de carreira tenha sido tomada. Sendo
assim, existe um caminho que o futuro empreendedor deve percorrer: ( http://pt.wikipedia.org/wiki/Empreendedorismo)
Caminho 1 auto conhecimento
necessrio que seja feita uma auto avaliao, a m de que o futuro empreendedor perceba suas
reais qualidades e defeitos.
Caminho 2 perl do empreendedor
Observar se as caractersticas da pessoa so compatveis com as do empreendedor.
Caminho 3 aumento da criatividade
Criatividade fundamental e nunca pouco para um empreendedor. necessrio estimular a cria-
tividade para poder gerar inovao.
Caminho 4 processo visionrio
necessrio que o empreendedor possua ou ento desenvolva a habilidade de enxergar oportunidades.
Caminho 5 rede de relaes
Estabelecer relaes e fazer contatos essencial ao desenvolvimento e sustentao da idia do projeto.
Caminho 6 avaliao das condies para iniciar um plano
Observao de todas as variveis que podem inuenciar o projeto.
Caminho 7 plano de negcio
Criao e reviso de metas e prazos.
Caminho 8 capacidade de negociar
Formao de parcerias e alianas com objetivo de alcanar benesses para todos.
Esses caminhos so apenas o comeo do longo percurso que o empreendedor ter que percorre ao
optar por ter o prprio negcio.
Sobre a deciso de qual direcionamento dar carreira, Micheletti ar-
ma no site http://carreiras.empregos.com.br/carreira/administracao/noticias/040603-
career_empreendedorismo_marilia.shtm que:
Para quem est indeciso de que carreira seguir, antes de mais nada
preciso conscientizar-se de que o mercado de trabalho mudou muito nos l-
timos anos. Hoje, alm do curso superior, imprescindvel desenvolver ou-
tras habilidades como possuir uma boa bagagem emocional, suporte para
trabalhar com decises, assumir riscos e liderar pessoas. necessrio acima
de tudo se preparar para a vida e no apenas para a carreira escolhida.
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Destaque as principais caractersticas e analise a importncia de cada uma delas na formao do 1.
esprito empreendedor.
O que signica risco no contexto empresarial? Como o empreendedor pode se proteger dos 2.
possveis riscos que venham a ameaar o seu empreendimento?
Qual a diferena existente entre o empresrio e o empreendedor? 3.
Em muitos casos, empreendedorismo encarado como uma opo de carreira. Como tudo na vida, 4.
essa escolha trar benefcios e barreiras para o futuro empreendedor. Analise as vantagens e desvantagens de se
tornar o empreendedor e d sua opinio se, nessa situao, prevalece os benefcios ou as diculdades.
Qual a importncia do empreendedor possuir a habilidade de enxergar oportunidades? Como a 5.
criatividade e a predisposio podem auxiliar o gestor na constante busca por oportunidades?
De que forma o empreendedorismo pode inuenciar na gesto? Cite alguns exemplos de como 6.
a atitude empreendedora pode reetir, positivamente, na administrao de um negcio.
Analise as principais variveis que podem inuenciar no cenrio empresarial. 7.
Analise os caminhos que uma pessoa que optar pelo empreendedorismo, como opo de car- 8.
reira, deve percorrer.
Cite exemplos de empreendedores de sucesso. 9.
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Glossrio
BALANA COMERCIAL um item do balano de pagamentos. Demonstra a relao entre as
exportaes e as importaes de um pas. Quando o valor das exportaes supera o das importa-
es, o pais apresenta um supervit. Caso contrrio, apresenta dcit.
BANCO CENTRAL Instituio nanceira federal criada pela lei 4.595 de 31/12/1964. o
representante do governo brasileiro perante os organismos nanceiros internacionais. uma au-
toridade monetria.
BENS DE CONSUMO Bens destinados diretamente ao atendimento das necessidades humanas. Podem ser
classicados em durveis (foges, automveis) ou no-durveis (alimentos, produtos de higiene e limpeza).
COETERIS PARIBUS Expresso latina que signica tudo o mais constante. Na microecono-
mia, analisa-se um dado mercado, isolado dos demais. a anlise do equilbrio parcial.
CONCORRNCIA PERFEITA Estrutura de mercado com nmero expressivo de rmas, com
produto homognea, no existindo barreiras entrada ou sada de rmas.
CURVA (fronteira) DE POSSIBILIDADE DE PRODUO (CPP) Fronteira mxima daquilo
que a economia pode produzir, dados os recursos produtivos limitados. Mostra as alternativas de
produo da sociedade, supondo os recursos plenamente empregados.
CUSTO DE OPORTUNIDADE Grau de sacrifcio que se faz ao optar pela produo de um
bem, em termos da produo alternativa sacricada. Tambm chamado de custo alternativo ou
custo implcito (por no envolver desembolso monetrio).
DESENVOLVIMENTO SUSTENTVEL Conceito que pertence ao campo da ecologia da
administrao e que se refere ao desenvolvimento sem esgotar os recursos naturais.
ECONOMIA Pode ser denida como cincia social que estuda a maneira pela qual os homens de-
cidem empregar recursos escassos a m de produzir diferentes bens e servios, de modo a distribu-
los entre as vrias pessoas e grupos de sociedades, a m de satisfazer as necessidades humanas.
ECONOMIA A DOIS SETORES Numa economia simplicada, supe-se que os nicos agen-
tes so as empresas (que produzem bens e servios) e as famlias (que auferem rendimentos pela
prestao de servios).
ECONOMIA A QUATRO SETORES Uma economia completa, com os quatro agentes: fam-
lias, empresas e setor externo.
ECONOMIA A TRS SETORES Uma economia hipottica, fechada, com trs agentes: fam-
lias, empresas e setor pblico.
ELASTICIDADE Alterao percentual em uma variao, dada uma variao percentual em ou-
tra, coeteris paribus.
EMPREENDEDOR - Termo utilizado para qualicar a pessoas que possui uma forma especial e
inovadora de se dedicar as atividades, o prossional que modica com sua forma de agir, diversas
reas do conhecimento humano.
EMPREENDEDORISMO Designa os estudos relativos ao empreendedor. A palavra refere-se
a uma pessoa criativa capaz de inovaes.
EMPRESRIO pessoa ou grupo de pessoas que inicia e /ou administra uma empresa, assumin-
do a responsabilidade por seu funcionamento e ecincia.
ESCAMBO Troca de bens e servios sem a intermediao do dinheiro. o estgio mais primiti-
vo nas relaes de troca e caracteriza as sociedades de economia natural.
GLOBALIZAO-Termo relacionado a integrao cada vez maior dos mercados, dos meios de
comunicao e dos transportes.
INFLAO - Aumento continuo e generalizado do nvel geral dos preos.
MACROECONOMIA parte da cincia econmica que focaliza o comportamento do sistema
econmico como um todo.
MOEDA - um objeto de aceitao geral, utilizado na troca de bens e servios. Sua aceitao
garantida por lei.
OPEN MARKET Ou mercado aberto: mercado de compra e venda de ttulos pblicos.
PERSUASO Poder de convencer pessoas com relao a uma idia
PLENO EMPREGO DOS RECURSOS Ocorre quando todos os recursos produtivos da economia
esto totalmente utilizados, ou seja, no existe capacidade ociosa nem trabalhadores desempregados.
POLITICA FISCAL Refere-se aos instrumentos de que o governo dispe para arrecadao de
tributos (poltica tributria) e controle de suas despesas (poltica de gastos).
POLTICA MONETRIA - Conjunto de medidas adotadas pelo governo visando adequar os
meios pagamento disponveis s necessidades da economia do pas.
REDESCONTO BANCRIO o emprstimo do Banco Central aos Bancos comerciais, nor-
malmente para cobrir problemas de liquidez.
RECOLHIMENTO COMPULSRIO a parcela dos depsitos a vista que os bancos comer-
ciais so obrigados legalmente a reter no Banco Central. Tambm chamadas depsitos ou encaixes
compulsrios.
VIABILIDADE DO NEGCIO Refere-se ao negcio possvel, com chances de sucesso.
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Referncias Bibliogrficas
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MANKIW, Gregoryn. Introduo Economia: Princpios de Micro e Macro. So Paulo: Campus. 2001.
MAXIMIANO, A. Administrao para empreendedores. So Paulo .2006.
ROSSETTI, J.P. Introduo Economia. 20 Ed. So Paulo: Atlas. 2003.
SANDRONI, P. Novssimo dicionrio de economia. 2 Ed. So Paulo: Best seller.1999.
SILVA, A. Iniciao a economia. 2 Ed. So Paulo.2006.
SILVA, Adelno Teixeira da, Iniciao economia. So Paulo, Atlas, 2000.
SOUZA, Nali de Jesus. Curso de Economia. 2 Ed. So Paulo: Atlas, 2003.
VASCONCELOS, Marco Antnio Sandoval de. Garcia, Manuel Enriquez garcia. Fundamentos da
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VASCONCELOS, Marco Antnio Sandoval de. Oliveira Roberno Guena de. Manual de microeco-
nomia. 2. ed. So Paulo: Atlas, 2000.
VASCONCELOS Marco Antonio (org).EQUIPE DE PROFESSORES DA USP. Manual de Eco-
nomia. So Paulo: Saraiva. 2003.
VASCONCELOS Marco Antonio. Economia Micro e Macro. 4 Ed. So Paulo: Atlas, 2006.
SITES
http://www.wwf.org.br/informacoes/questoes_ambientais/desenvolvimento_sustentavel/index.cfm
Marina Ceccato Mendes. Disponvel no site:
http://educar.sc.usp.br/biologia/textos/m_a_txt2.html
Jorge Alberto dos Santos. Disponvel no site:
http://www.empreenderparatodos.adm.br/empre/mat_18.
Micheletti. Disponvel no site:
http://carreiras.empregos.com.br/carreira/administracao/noticias/040603-
Mansur. Disponvel no site:
http://www.empreenderparatodos.adm.br/tema/emp/menu.htm
Sebrae disponvel no site: http://www.empreenderparatodos.adm.br/empre/cce.htm

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