CONCLUSIN INDIVIDUAL Las principales tareas de la Asociacin Mexicana de Agencias de Relaciones Pblicas (PRORP) son incidir para la construccin

y salvaguardar la reputacin de las organizaciones. Contribuye en la creacin de oportunidades de negocio, gestionar ante el sector pblicos, privado y social, as como llevar a cabo acciones de responsabilidad social. Los valores importantes que maneja la PRORP y que destacan son la honestidad, la integridad y la lealtad. De hecho, la PRORP insta (obliga) a las personas de la industria a adherirse, las Relaciones Pblicas son una profesin fundamentada en la comunicacin estratgica que contribuye al logro de objetivos de una organizacin pblica o privada de manera sustentable y en armona con la sociedad que la rodea. La PRORP con ayuda de las Relaciones Pblicas han hecho que las empresas modernas se construyan en un sector fundamental para el desarrollo econmico del pas, siendo a su vez ms importante el papel de quien tiene a cargo dentro de sta, las relaciones con el Estado y con el pblico general. Las empresas estn asociadas con la autoridad, direccin y desarrollo de las polticas nacionales, as como el pblico nacional e internacional, a quien le va servir a travs de la produccin de productos o servicios. Ante estos dos factores de la sociedad actual, la funcin de las relaciones pblicas consiste en crear en ambos sectores una imagen positiva de la empresa que se representa. El reconocimiento de la labor de las relaciones pblicas tambin se ha visto marcado por el incremento dentro de los servicios de comunicacin, capaces de generar actividad econmica de gran importancia para el pas. El crecimiento de agencias demuestra claramente la demanda que se tiene por este servicio. Dentro de las empresas tambin se ha visto el surgimiento de nuevos departamentos especializados en las relaciones pblicas. Cada da son ms los establecimientos que consideran esta actividad como elemento estratgico para generar nuevas oportunidades de mercado. En el Mxico actual, cualquier compaa que se considere moderna y responsable quiere estar a la vanguardia en sus relaciones pblicas y acercarse a los medios para as, acercarse a consumidores en especfico. Para ello han tomado la decisin de invertir en la creacin o contratacin de estos servicios.

La planificacin presupuestaria implica un modo de orientacin del trabajo que merma (disminuye) las amplias posibilidades de una gestin proactiva de relaciones pblicas: Normalmente, cuando se tiene una crisis se ponen a evaluar lo que perdi en crisis, pero como aqu no dejamos de estar en crisis no sabemos cules son las secuelas que se dejan. Yo creo que una de las secuelas es dejar de hacer cosas, me refiero a la profesin, porque vivimos en la emergencia, vivimos en la astringencia presupuestal y vivimos en el tapar agujeros. Entonces, uno de los aspectos fundamentales de las relaciones pblicas es la creatividad, es hacer cosas, es trascender ms de los dems, pero un aspecto que frena la creatividad, que influye poderosamente en frenarla pues son las restricciones presupuestarias.