CICLO 2013-II Mdulo: I Unidad: 3 Semana: 6

Investigacin de Mercados
Principios de Muestreo Mag. Eduardo Hayashi Delgado

Muestreo
El muestreo nos ayuda a proporcionar datos exactos y tiles para la investigacin de mercado. Lo opuesto al muestreo es el censo. Los beneficios del muestreo en comparacin con un censo, son:
Una muestra ahorra dinero. Una muestra ahorra tiempo. Una muestra puede ser mas exacta. Una muestra es mejor, si el estudio conlleva la destruccin o contaminacin del elemento muestreado.

Cmo seleccionar una muestra?

Conceptos sobre el Muestreo

Elemento: Es la unidad acerca de la cual se solicita informacin (Individuos, empresas, familias). Los elementos de cualquier muestra especifica dependern de los objetivos del estudio. Poblacin o Universo: Es el conjunto de todos los elementos definidos antes de la seleccin de la muestra. Una poblacin adecuadamente designada debe definirse en trminos de elementos, unidades de muestreo, alcance y tiempo.

Conceptos sobre el Muestreo

Encuesta de consumidores Elemento Unidad de muestreo Alcance Tiempo Medicion reaccion compra producto industrial Hombres 18 - 50 Elemento Ing. Industrial Unidad de Empresas compran > $20000 -Ing. Hombres 18 - 50 muestreo Industriales Lima Alcance Lima 1 May - 15 Jul Tiempo 1 jun - 1 Oct

Unidad de muestreo: Es el elemento o los elementos disponibles para su seleccin en alguna etapa del proceso de muestreo. Marco Muestral: Es la lista de todas las unidades de muestreo disponibles para su seleccin en una etapa del proceso de muestreo.

El Proceso de Muestreo
Paso 1
Definir la poblacin: Elementos / Unidades / Alcance / Tiempo

Paso 2

Identificar el marco muestral

Paso 3

Determinar el tamao de la muestra

Paso 4

Seleccionar un procedimiento de muestreo

Paso 5

Seleccionar la muestra

Procedimientos del Muestreo

Existen muchos procedimientos diferentes a seleccionar. Concepto fundamental: Diferenciar entre una muestra probabilstica y una muestra no probabilstica. En el muestreo probabilstico cada elemento de la poblacin tiene una posibilidad conocida de ser seleccionado (Cuando esta posibilidad es igual para todos los elementos recibe el nombre de muestreo aleatorio simple). El muestreo probabilstico permite calcular el grado en el cual el valor de la muestra puede diferir del valor de la poblacin de inters (Error muestral).

Procedimientos del Muestreo

Existen muchos procedimientos diferentes a seleccionar. Concepto fundamental: Diferenciar entre una muestra probabilstica y una muestra no probabilstica. En el muestreo no probabilstico la seleccin de un elemento de la poblacin se basa hasta cierto punto en el criterio del investigador, no existe una posibilidad conocida de que se seleccione cualquier elemento de la poblacin. El muestreo no probabilstico no se sabe si los datos obtenidos de la muestra son exactos o no, por lo que no se puede calcular el error muestral.

Procedimientos de Muestreo
Procedimientos de Muestreo

Procedimientos No Probabilsticos

Procedimientos Probabilsticos

Muestreo por conveniencia

Muestreo por juicios

Muestreo por prorrateo

Muestreo aleatorio simple

Muestreo estratificado

Muestreo por conglomerados

Muestra sistemtica

Muestra por reas