- Campaa Publicitaria:

Una campaa publicitaria es una serie de mensajes publicitarios que comparten una misma idea y tema. Las campaas de publicidad aparecen en diferentes medios a travs de un marco de tiempo especfico. La parte fundamental de la realizacin de la campaa es la determinacin de un tema principal ya que esto influir en los recursos de marketing que se utilizarn. El tema de la campaa es el mensaje central que ser comunicado en las actividades de promocin. Los temas de campaa suelen ser desarrollados con la intencin de ser utilizado durante un cierto periodo de tiempo, pero muchos de ellos son de corta duracin debido a factores como la alta competencia del mercado.

- Marketing de Nostalgia o de Regresin:

Estrategia muy utilizada y con mucho tirn en los ltimos tiempos, a travs de la nostalgia pretendemos remontar a pocas mejores (entendern por que triunfa con la crisis que estamos padeciendo) mediante el sufrimiento por cosas que se han tenido que ahora no existen (por ejemplo el caso de Mini que lo trataremos ms adelante) o bien por recuerdos felices generalmente relacionados con la niez (juegos, objetos personales, etc.). Por tanto, el marketing de la nostalgia pretende revivir aquel recuerdo feliz entre el producto (actualizado con los avances tecnolgicos que ahora poseemos a nuestra disposicin) y el cliente. Es importante para garantizar el xito de una campaa de marketing de la nostalgia, el hacer una aclaracin entre lo antiguo y nostlgico. Si bien en muchos casos, debido a la nostalgia encontramos cada vez ms, coleccionistas de bienes de ediciones limitadas o antigedades que quieren obtener el juguete u objeto en cuestin tal cual era, por ejemplo, coleccionistas de coches que buscan un modelo antiguo para luego ellos simplemente reformarlo con las mismas piezas pero no utilizando cualquier avance que haya podido surgir para mejorarlo del modelo original. Por ello, es muy importante despertar las emociones de los clientes con productos que si bien fueron importantes en otra poca con unas caractersticas especficas, modificar esos atributos para hacerlo acorde a nuestros tiempos. Es el poder de la nostalgia lo que lleva a que la cuarta parte de Indiana Jones obtenga una recaudacin de 700 millones de euros. Como ejemplo de lo comentado anteriormente, voy a exponer el caso de Bmw, marca que arrasaba en Estados Unidos en los aos 80, gracias a que estaba posicionada como calidad e ingeniera alemana, lo que la hizo que se reconociese como marca de los Yuppies (Joven Profesional Urbano, trmino en Estados Unidos que se utiliz para referirse a una persona de la clase media-alta de entre 20 y 40 aos de edad). Este posicionamiento se volvi en su contra poco tiempo despus debido entre otras cosas porque no disponan de vehculos nuevos que lanzar al mercado. Cancelaron la idea de utilizar el canal on-line mediante el uso de varios cortometrajes en internet, en los que aparecan con actores y actrices y centraron sus esfuerzos basndose en la nostalgia, el Mini Cooper (actualizado con las nuevas

tecnologas). BMW gan premios de marketing y ayud a reposicionar sus vehculos en el mercado americano con la recuperacin de la marca en Estados Unidos. En definitiva, el marketing de la nostalgia tiene como objetivo despertar las emociones de los consumidores haciendo que reviva aquel recuerdo feliz y entraable de nuestra infancia entre el producto, el cual ha de ser actualizado mediante los medios y tecnologas disponibles hoy en da (sino se considerara un producto anticuado y obsoleto) y el cliente.

- Spot Publicitario:
Es un anuncio publicitario que se difunde especficamente en la TV, para comercializar cualquier producto o servicio. Son historias breves donde se deben resaltar los beneficios de dichos productos en 20 o 40 segundos mximos.

- Marca:
A pesar de existir legislacin desde el siglo XIII, podemos considerar que el concepto de marca registrada, como lo conocemos ahora, surge a principios del siglo XX para diferenciar a unos productos sobre otros y proteger los intereses de la empresa fabricante. Desde el punto de vista del marketing, una marca es la capacidad de un producto de diferenciarse de otro por medio de cualidades tangibles o intangibles.

- Lovemark:
Gracias a los avances en neurociencia y su aplicacin al marketing, neuromarketing, ya sabemos que las emociones tienen un papel ms importante de lo que pensbamos en la toma de decisiones de compra. Sin embargo, Kevin Roberts ya sentenci que lo que mueve a los seres humanos es la emocin, no la razn. Por tanto, literalmente, una Lovemark es aquella marca que amamos.