Caractersticas de las imgenes

Sabemos que las caractersticas de las imgenes aparecen formuladas en parejas opuestas, pero que se puede establecer una amplia gama de posibilidades entre ambas. De igual manera, y aunque seleccionemos una imagen en cada caso, las caractersticas no se dan necesariamente aisladas. Citemos: Iconicidad / Abstraccin Originalidad / Redundancia Monosemia / Polisemia Denotacin / Connotacin Sencillez / Complejidad
1 ICONICIDAD / ABSTRACCIN(Grados)

La iconicidad hace referencia a la semejanza de la imagen con la realidad exterior. Las imgenes pueden acercarse ms o menos a la realidad que tratan de representar, desde la fotografa en color como imagen o texto visual ms icnico, es decir, mas parecido a la realidad, al mayor grado de abstraccin que puede suponer la escritura (una fotografa de un automvil frente a automvil como manera de representar el objeto) La iconicidad es, pues, la capacidad que posee la representacin de algo para producir en nosotros un efecto visual similar al que nos produce la realidad representada. Mientras ms similar sea el efecto, ms icnica ser la representacin. Existe una escala de iconicidad que va desde el mximo grado de iconicidad, la imagen natural o un modelo tridimensional, al mnimo, la palabra que hace referencia al objeto. La abstraccin supone que la imagen no tiene parecido con una realidad concreta, puede ser producto de la fantasa (imgenes surrealistas) o relaciones arbitrarias (seal de trfico: prohibido el paso). En algunos casos la representacin no existe y la imagen se conviete en una realidad autnoma (pintura abstracta) Iconicidad

Machu Picchu Abstraccin

Insula Dulcamara, Paul Klee

2 ORIGINALIDAD / REDUNDANCIA

El concepto de redundancia, referido a las imgenes, tiene que ver con el uso de estereotipos o modelos: determinadas concepciones que se tienen en torno a personas, forma de interpretar el mundo, etc. (Veremos que esa es precisamente una de las funciones de la imagen publicitaria: la estereotipadora) En estos momentos en que las imgenes lo invaden todo, la saturacin de imgenes puede llevar a la repeticin de esquemas, al uso de estereotipos, a la insistencia en estmulos conocidos y redundantes que ya no llaman la atencin. Otras imgenes sorprenden porque tienen un toque diferente (innovacin) en lo que representan o en la forma grfica de representarlo, en el tema o en la composicin de la imagen. (Pero hay que tener en cuenta que, en muchas ocasiones, imgenes de significado absolutamente estereotipado suelen venir envueltos en unos planteamientos estticos sumamente novedosos)

La originalidad en el mundo de las imgenes, consiste en planteamientos estticos nuevos y sobre todo en formas diferentes de entender la realidad. Originalidad no tiene que significar algo abstracto, difcil de ver y entender, sino en imgenes que escapen a la estandarizacin. Originalidad

Campaa para el quitamanchas KR-2 Agencia TBWA\Paris, Boulogne-Billancourt Ttulo Dress Redundancia

Buscando ejemplos en la red, encontr esta imagen publicitaria de la compaa Axejet. Necesita alguna explicacin su caracter de imagen redundante? Y qu dirais de esta otra? Original? Redundante? Volveremos a ella cuando hablemos de publicidad:

3 MONOSEMIA / POLISEMIA

Hay imgenes que tienen un solo significado, son imgenes monosmicas. Las imgenes monosmicas tienen un sentido obvio: la imagen de un automvil tiene un significado inmediato : vehculo personal de transporte con unas determinadas caractersticas. Sin embargo, hay otro tipo de imgenes que provocan un cierto desconcierto en la medida que pueden ofrecer varias significaciones, son imgenes polismicas. En la recepcin de los mensajes el espectador est influido por un contexto personal y social que aade matices al significado original, provocando la aparicin de diferentes sentidos para idnticas imgenes. Los creadores de imgenes publicitarias juegan con este tipo de polisemia para conectar con sentimientos, creencias y tendencias arraigadas en el que ser su pblico objetivo, como veremos. Monosemia

Polisemia

4 DENOTACIN / CONNOTACIN

Las imgenes, como textos visuales que son, pueden leerse de dos maneras: denotativamente, es decir, enumerando y describiendo cada elemento de la imagen ajustndose a lo que se ve objetivamente; y connotativamente, tratando de leer aquello que nos sugiere, (la connotacin supone la asociacin de la imagen con determinados sentimientos) esos otros significados subjetivos que la imagen puede ofrecer al observador: alegra, tristeza, fro, calor Connotacin

Chema Madoz Al hablar de imgenes Denotativas debemos tener en cuenta tambin el contexto si no queremos correr el riesgo de equivocarnos: una imagen descontextualizada puede dar lugar a equvocos y adquirir significados distintos segn el contexto Por ejemplo: Fuegos artificiales o fibra ptica?

RECURSOS Una pgina ms que interesante sobre estos cdigos de significacin de las imgenes.