Activa Google Analytics en tu sitio web

Erandio, Junio de 2013

Beatriz Lpez Daobeitia

0.

Da 1

1. Crear la cuenta de Google

2. Cuenta, propiedad web y perfil

3. Insertar el cdigo de seguimiento

4. Conectar Webmaster Tools

5. Crear perfiles

6. Conectar Google Adwords

7. Crear objetivos

0.

Necesitas una introduccin?

http://www.slideshare.net/Bealodano/taller-google-analytics-18568022

1.

Crear la cuenta Google

https://accounts.google.com/NewAccount?continue=https%3A%2F%2Fwww.google.com%2Fanalytics %2Fweb%2F%3Fhl%3Des&followup=https%3A%2F%2Fwww.google.com%2Fanalytics%2Fweb%2F %3Fhl%3Des&hl=es&service=analytics

No tiene que ser gmail

Permite acceder a acceder a Google Analytics y a otros servicios de Google
4

2.

Cuenta, propiedad web y perfil

Qu es una cuenta, una propiedad web y un perfil?

Las cuentas son la representacin de las unidades independientes de negocio

Las propiedades web o la relacin de webs a medir conjuntamente Los perfiles o diferentes vistas de la informacin a analizar necesito hacer seguimiento a una seccin concreta de mi sitio web?

2.

Cuenta, propiedad web y perfil (II)

Crear una cuenta, ruta de acceso:

Dos opciones, Universal Analytics (beta), Classic Analytics (por ahora), aconsejable que convivan

2.

Cuenta, propiedad web y perfil (III)

Actualizar la propiedad web:

Por defecto, se crea una cuenta, una propiedad web y un perfil Indicar sitio web, seleccionar zona horaria y obtener ID de seguimiento
7

3.

Insertar el cdigo de seguimiento

Aceptar trminos y condiciones:

Navegacin segura

Copiar y pegar directamente antes de la etiqueta de cierre </head> en todas las pginas web de las que desee realizar el seguimiento
8

3.

Insertar el cdigo de seguimiento (II)

Qu quiero medir?

1. Varias pginas web de forma independiente?

2. Varias pginas web del mismo dominio?

3. Varias pginas web con distinto dominio?

www.miweb1.com www.miweb2.com www.miweb3.com

www.miweb.com www.blog.miweb.com

www.miweb.com www.blog.miweb.com www.miweb.es

Cdigo generado variar segn la opcin marcada

3.
1.

Insertar el cdigo de seguimiento (III)

Dnde pegar?

Wordpress.org Fichero header.php, o plugins

All in One SEO Pack Plugin, Google Analytics for WordPress, y muchos ms

2. Blogger, plantilla Editar HTML o plantillas dinmicas

10

4.

Conectar Webmaster Tools

1 cuenta Webmaster Tools, 1 Propiedad Web:

Quieres ver reflejado el trfico orgnico en detalle?

11

5.

Crear perfiles

Ruta de acceso:

12

5.

Crear perfiles (II)

Completar las propiedades del perfil:

Datos bsicos:

Seguimiento por separado de "/" y "/index.html o default.html?

Para los objetivos!

13

5.

Crear perfiles (III)

Completar las propiedades del perfil:

eCommerce? Conexin con Adwords a nivel de perfil

Prueba a buscar en tu sitio y fjate en el parmetro de bsqueda a indicar: http://www.misideasdospuntocero.es/?s=conrado

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6.

Conectar Google Adwords

Darse de alta en Google Adwords, 1 cuenta Adwords, 1 cuenta Google Analytics

1.

Herramientas y anlisis: acceso a Google Analytics desde Adwords

2.

Mi cuenta: detalle de la cuenta de Google Analytics conectada preferencias etiquetado automtico

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7.

Definir objetivos

20 objetivos por perfil, agrupados de 5 en 5 y 4 tipos de objetivos:

URL de destino: han navegado a la pgina deseada (Gracias, Quin soy, Contacto)? Duracin de la visita: los visitantes estn un tiempo determinado? Pgina/ Visita: cuntas pginas visitan?

Evento: hacen algo concreto en mi sitio?

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7.

Definir objetivos (II)

Ejemplo URL de destino: seccin quin soy del sitio web Si la seccin de mi sitio web es: http://www.misideasdospuntocero.es/quien-soy/ En URL del objetivo indicar: /quien-soy/default.html Indicar valor econmico al objetivo

17

7.

Definir objetivos (III)

Ejemplo duracin de la visita: visitas de, al menos, 3 minutos de duracin Indicar valor econmico al objetivo

18

7.

Definir objetivos (IV)

Ejemplo pginas vistas por visita: visitas leen, al menos, 2 pginas del sitio web Indicar valor econmico al objetivo

19

0.

Da 2

1. Definir eventos

2. Etiquetar campaas

3. Crear un filtro

4. Crear segmento avanzado

20

1.

Definir eventos

Ruta de acceso:

1) Crear el evento como objetivo algunos ejemplos de Categora/ Accin/ Etiqueta: Descargas/ manuales o catlogos/ cada nombre de fichero Video/ Play/ cada nombre de vdeo Slideshare/ Visualizar/ cada nombre de los documentos Afiliados/ Banners o Catlogos/ Nombre del afiliado

Indicar valor econmico al objetivo

2) Indicar el evento en el contenido del sitio: <a onclick="_gaq.push(['_trackEvent', Categora', Accin', Etiqueta'])" href=URL a navegar" target="_blank">Texto ancla</a>

21

1.

Definir eventos (II)

Ejemplo evento acceder a un link (descargar PDF, visualizar un video, navegar a travs de un banner, acceder a Slidesharey mucho ms):

Varias presentaciones en Slideshare:

<a onclick="_gaq.push(['_trackEvent', 'Slideshare', 'Visualizar', 'EBEuskadi']);" href="http://www.slideshare.net/Bealodano/notas-del-taller-analtica-web-ebe-2012" target="_blank">Ver presentacin EBEuskadi</a>

22

2.

Etiquetar campaas
Fuentes de trfico: Google, Bing, Yahoo, CPC Redes sociales: Facebook, Twitter, Linkedin

Medios de acceso:
Directo teclean nuestra web. Incluye favoritos, pginas de inicio, links sin etiquetar. Todo lo que Google Analytics no sabe de dnde procede None Referencia o menciones desde otros sitios o webs Orgnico o buscadores origen de la visita es una consulta en cualquier motor de bsqueda como Yahoo, Bin, o cualquier otro. Son referals que Google considera buscadores, es la bsqueda gratuita CPC, coste por clic o bsqueda de pago

Referencias externas

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2.
Cmo?

Etiquetar campaas (II)

Es suficiente? No, necesitamos poder hacer un seguimiento personalizado y detallado de las campaas online que lanzamos

Etiquetando las URLs que compartimos

Esta informacin se va a traducir en campaas de Google Analytics Google Analytics dispone de informes especficos para ver esta informacin

2 tipos de campaas: Adwords, de pago conecto cuenta Adwords con cuenta Analytics y me olvido Resto campaas: URL Builder, basado en colocar atributos a la URL

24

2.

Etiquetar campaas (III)

URL Builder una forma muy sencilla de etiquetar las campaas sin equivocarse:

http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=es&answer=1033867
1) Construir la URL que vamos a compartir:

Medio: incluir email para mailing, cpc para anuncios de pago, social para RRSS o landing-page si se trata de clics en una pgina de aterrizage Fuente: si medio = cpc, la fuente puede ser google, bing, o yahoo; si el medio = email, la fuente puede ser la accin propuesta en el contenido (prueba, compra, cupn, newsletter,) Nombre de la campaa: coleccin primavera 2013, o anuncios verano 2013

25

2.

Etiquetar campaas (IV)

Ejemplo: compartir mi blog en los grupos especializados de Facebook (rellenar campos, enviar y URL creada):

26

3.

Crear un filtro

Para segmentar la informacin obtenida, utilizando filtros y segmentos avanzados

Filtros Filtrar datos en funcin necesidades (por ejemplo, visitas a la home) Segmentos avanzados Segmentar visitas a partir de un criterio (si en una sesin el visitante ha visto otras pginas o contenido, lo meter dentro de ese segmento)

Una vez apliquen los filtros, se comienza a almacenar la informacin

No hay marcha atrs

Los segmentos aplican por sesin

Puede aplicar a todo el histrico de datos Es retroactivo

2 tipos de filtros predefinidos, personalizados Modifica o restringe los datos de un perfil

Ms sencillos de definir, por defecto activado el segmento avanzado = todas las visitas La segmentacin aplica a todos los informes/ vistas de Google Analytics Permite comparar datos de varios segmentos

Una forma de gestionar accesos a subconjuntos de datos (por ejemplo, criterios geogrficos) Control por usuario

Disponibles para todos los perfiles

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3.

Crear un filtro (II)

Mostrar la informacin de un apartado especfico del sitio web: Incluir, excluir

1.

Trfico del dominio del ISP (dominio de la red)

2. Trfico de las direcciones IP (IP fijas, empresa) Trfico a los subdirectorios (secciones del sitio web)

Trfico al nombre de host (dominio del sitio web)

Que son iguales a 3. Que empiezan/ terminan por

Que contienen

28

3.

Crear un filtro (III)

Qu informacin muestran ambos perfiles? La misma!

29

3.

Crear un filtro (IV)

Ruta de acceso:

Ejemplo de filtro para visualizar visitas a una categora del blog:

30

3.

Crear un filtro (V)

Ruta de acceso:

Ejemplo de filtro para visualizar visitas a varios apartados especficos del sitio web:

^.*otros-dicen-y-yocomparto.*$|^.*socialmedia-consultoria.*$

31

4.

Crear un segmento avanzado

Ruta de acceso:

32

4.

Crear un segmento avanzado (II)

Ruta de acceso:

Cmo crear un segmento avanzado tres pasos:

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Mi blog:

Linkedin: http://es.linkedin.com/in/beatrizlopezdanobeitia Facebook: http://facebook.com/bealodano Twitter: @bealodano

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Blog: www.misideasdospuntocero.es Slideshare: http://www.slideshare.net/Bealodano
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