RESUMO DE PARTE DO TEXTO DE DOMINIQUE MAINGUENEAU O discurso verbal

"O conceito de discurso apresenta um amplo significado, partindo do pressuposto que est relacionado actividade verbal, a enunciados e usos da linguagem, pode designar tanto um sistema que permite a criao de um conjunto de textos quanto o prprio conjunto de textos produzidos. Limitando-se, porm, temtica deste estudo, podemos afirmar que a noo de discurso se d como um reflexo da modificao na forma em que se concebe a linguagem. Essa modificao, advinda de influncias das cincias humanas, denominada pragmtica, constituda, em sua essncia, como uma maneira de apreender a comunicao verbal. Por outras palavras, o prprio discurso. Para Dominique Maingueneau, professor e importante terico no mbito da cincia lingstica, o discurso, em sua ocorrncia, apresenta alguns princpios bsicos: Ser uma organizao situada para alm da frase - no depende de frases para ser formado, mas de uma unidade complexa, submetida a regras de organizao em um grupo social determinado, como uma narrativa ou um dilogo; Ser orientado - desenvolve-se no tempo e linear, constroi-se em funo de um objectivo, sob a perspectiva de um locutor; Ser uma forma de aco - uma enunciao constitui um acto visando modificar uma situao. Para Maingueneau, "esses actos integram-se num discurso de um determinado gnero (um panfleto, um telejornal, por exemplo), que visam produzir uma modificao nos destinatrios"; Ser interactivo - envolve uma actividade verbal entre pessoas, uma troca com outros enunciadores, implcita ou explcita, supondo a presena de algum qual se dirige a enunciao; Ser contextualizado - o sentido de um enunciado compreendido pelo seu contexto, que lhe oferece atribuies; Ser assumido por um sujeito - o discurso remete a uma fonte de referncias (um sujeito), e indica atitudes em relao ao que diz e ao seu co-enunciador; Ser regido por normas - inserido na actividade verbal e passvel normas, legitimando o exerccio da palavra. Outros dois pontos fundamentais do discurso verbal, e relevantes a este estudo, tambm so definidos por Maingueneau: Enunciado e Texto. O autor resume a noo de Enunciado como o registro verbal do acontecimento que a enunciao. A extenso do enunciado, que pode ser de uma frase a um livro, no interfere no seu significado, considerado a unidade elementar da comunicao verbal, sintetizada pelo autor como uma sequncia "dotada de sentido e completa".

O texto uma produo verbal, oral e escrita. Nas palavras do autor: "estruturadas de forma a perdurarem, repetirem-se, circularem longe do seu contexto original". Pode ser heterogneo, composto de signos lingusticos e icnicos (comum nos anncios de imprensa escrita).A anlise do discurso verbal geralmente realizada levando-se em conta as categorias que os discursos compem, que correspondem s necessidades da vida quotidiana. Refletir sobre um texto e o modo como ele construdo, requer compreender o contexto social ao qual ele se insere e para quem (leitor) ele est se dirigindo. Maingueneau afirma que todo o texto pertence a uma categoria de discurso, denominada tambm de gnero do discurso. Estas categorias representam o estilo de textos produzidos numa sociedade e variam em funo do uso que se faz deles. Alguns exemplos de gneros de discurso so os jornais, conversas, narrativas, sonetos, panfletos, etc. Fazendo uma analogia com o discurso verbal publicitrio, possvel aferir que os gneros do discurso so formas de expresso de uma mensagem e objectivam facilitar a decodificao por parte do receptor, utilizando-se de uma linguagem/discurso mais prxima a ele. Com relao ao texto impresso, objecto do nosso estudo, Maingueneau observa-o como uma qualidade que confere maior autonomia do que dito frente aos leitores. Por ser mltiplo, de carcter idntico e uniforme, o texto impresso no oferece uma escrita individualizada, ao contrrio, inaltervel e fechado, supe-se um autor, mas a comunicao no directa, de uma pessoa a outra. Possui aparentemente caractersticas simplistas, mas considerando o contexto da expressividade de marca, o texto impresso consegue constituir em si uma imagem independente. Prope ao leitor um texto que lhe dirigido, mas no isolado. No instiga resposta e lhe deixa livre para interpretao. Na sequncia a essa linha de raciocnio e no objectivo de explicar a possvel relao de envolvimento que o texto capaz de gerar com o interlocutor, apresenta-se o conceito de Ethos, na definio do autor: "mesmo quando escrito, um texto sustentado por uma voz - a de um sujeito situado para alm do texto. O Ethos envolve de alguma forma a enunciao, sem estar explcito no enunciado". Fundamentado nos preceitos da Retrica, o Ethos um objecto que no est directamente presente no texto, mas nas suas entrelinhas, conferindo, numa instncia subjectiva, um tom de autoridade ao que dito. Esse formato permite ao leitor construir uma representao, identidade do corpo do enunciador que, nas palavras do autor, torna-se um fiador do que dito. Um dos aspectos relevantes do Ethos aplicados na publicidade a sua capacidade de atribuir carcter e corporalidade aos textos por meio do fiador. Essa espcie de percepo de autor transformada em personagem provida de um conjunto de representaes sociais e esteretipos culturais do leitor. Pela sua fala, implcita no texto, o fiador confere uma identidade compatvel com o mundo que constri no seu enunciado. Desse modo, para Maingueneau, o Ethos um elemento pertencente e evidente nos textos publicitrios objectivando "encarnar", por meio da sua prpria enunciao, aquilo que prope evocar. De posse reflexo e principais conceitos da anlise do discurso (e entre eles, o da publicidade), ainda na concepo de Maingueneau, sero levantadas questes pertinentes prtica dos textos persuasivos e seus efeitos na comunicao.

Num primeiro momento, algumas das principais tcnicas que compem construo de um texto persuasivo sero apresentadas, sob a perspectiva da redaco publicitria. Num segundo momento, pretende-se compreender como se d a construo do sentido, apresentando alguns dos elementos constituintes do discurso. Com a unio desses dois preceitos, tcnicas persuasivas e elementos do discurso que geram sentido, presentes na comunicao publicitria, possvel afirmar uma relao de valor entre o texto (no caso, da imprensa escrita) imagem da marca que ele pretende comunicar."