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Os dois trinômios
A Base
RSE
dimensões Econômica Social Ambiental
Riqueza para Equidade e Conservação e
todos, através da participação de gestão de
produção e todos os grupos recursos
consumo sociais
duráveis
Assim, a base da RSE tem três dimensões, que definem o primeiro trinômio
que, ao nosso ver, sustenta todo o arcabouço da atuação empresarial
socialmente responsável, de maneira includente e não-seletiva. Vale dizer
que é impossível a uma empresa ter ações socialmente responsáveis
relativamente a apenas uma ou duas dessas dimensões.
Mesmo que varie a intensidade numa ou outra, nenhuma delas terá impacto
nulo, ainda que esse impacto seja não deliberado.
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O eixo econômico representa a criação de riqueza para todos, pelo modo
de produção e de consumo duráveis; o eixo ecológico reporta-se à
conservação e gestão de recursos e a área social reflete a eqüidade e a
participação de todos os grupos sociais.
A dimensão econômica
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RSE
dimensões Econômica Social Ambiental
Rentabilidade das Equidade e Conservação
empresas para acionistas participação e gestão de
e gestores; saúde de todos os recursos
econômica de grupos sociais
funcionários,
fornecedores e clientes.
Dimensão mais
quantificável do que
qualificável. Todas as
organizações devem ser
econômicas; devem se
manter viáveis e operar
dentro de seu contrato
social; devem prestar
contas de forma
certificada e regida por
critério acordado.
A dimensão ambiental
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RSE
dimensões Econômica Social Ambiental
Riqueza Equidade e Conservação e gestão de
para todos, participação recursos. As organizações
através da de todos os devem operar de acordo com
produção e grupos as leis. Devem ser e estar
consumo sociais conscientes não apenas das
duráveis restrições legais, em geral e
da legislação ambiental,
especificamente, mas
também das implicações que
suas operações possam ter
no ambiente,
independentemente da
legislação. Devem ser
responsabilizadas e se auto-
responsabilizar pelos
impactos ambientais de suas
operações, produtos,
emissões, emanações e
descartes.
A dimensão social
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responsável, também, por se suprir de insumos obtidos de maneira
socialmente responsável), como pode também desenvolver uma política de
comércio justo que garanta aos fornecedores rendimentos regulares.
A área social é, assim, uma área muito vasta, que toca problemáticas às
vezes dificilmente quantificáveis e altamente delicadas.
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RSE
dimensões Econômica Social Ambiental
Riqueza Equidade: a disposição de Conservação
para todos, reconhecer o direito de cada e gestão de
através da um; o tratamento justo e com recursos
produção e retidão. Valorização da
consumo identidade dos indivíduos, na
duráveis sua diversidade, e das
coletividades, em suas
peculiaridades. Dimensão mais
qualificável que quantificável.
Todas as organizações devem
trabalhar dentro da lei e devem
ser e estar conscientes das
restrições próprias dos
ambientes sociais onde
operam. Considerações éticas,
filantrópicas, comunitárias são
essenciais no impacto social de
suas operações.
A Precedência
Uma discussão filosoficamente interessante mas que, ao nosso ver, tem sido
inócua na prática empresarial, diz respeito ao que precede e ao que sucede,
quando se trata de Desenvolvimento Sustentável (DS) e Responsabilidade
Social Empresarial.
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Assim, pode-se argumentar que é o DS que leva as empresas a terem RSE de
maneira deliberada, consciente. Ao contrário, pode-se também supor que a
Responsabilidade, presente “a priori”, faz com que empresas se dediquem à
sustentabilidade a médio e longo prazos.
As Vigas
O Segundo Trinômio
A Empresa
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Esse favorecimento se dá, em certos casos, apenas e tão somente aos
acionistas e investidores do empreendimento e, em outros, por exemplo, no
caso de determinadas organizações sem fins lucrativos, ao favorecimento
máximo das pessoas que se beneficiam do produto ou serviço gerado.
A empresa que adota e pratica a RSE faz essa análise de impactos, e procura
maximizar os benefícios e minimizar os custos não apenas financeiros e
econômicos, mas de toda ordem, envolvendo as outras duas vigas de
sustentação da RSE, Indivíduo e Sociedade.
O Indivíduo
Esses indivíduos, que têm sua sobrevivência muitas vezes ameaçada, devem
ser objeto da consideração das empresas ou da sociedade? Ou de ambos?
Até porque, nos nossos termos, se não por outros motivos, um CNPJ é
composto por inúmeros CPFs.
A Sociedade
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Regras de convivência explícitas (leis, regulamentos etc) e implícitas
(educação, costumes, cultura etc) devem ser estabelecidas e respeitadas.
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Sociedades têm esses “ganhos” ou “vantagens” apontados, nas vertentes
Econômica, Social e Ambiental:
De novo, isto se coloca em termos simples. É claro que quando dizemos que o
indivíduo tem “trabalho”, ele pode tê-lo numa organização adepta da RSE como
pode tê-lo de uma que seja completamente avessa a esses princípios e
práticas.
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Cidadania, dada pela conscientização das pessoas em separar e
recuperar materiais, reduzindo ou eliminando poluição/contaminação,
riscos ambientais e de segurança;
Higidez para os indivíduos, pelas mesmas razões de redução de
oportunidades de contaminação ambiental e de riscos físicos;
Insumos para as empresas, que têm a possibilidade de utilizar total ou
parcialmente, matérias-primas não virgens, a custos menores e/ou com
menos utilização de outros insumos de transformação, tempo e
desgaste de equipamentos;
Perenidade de atividades socialmente relevantes, quer pela reutilização
seguida de recursos finitos, quer pela manutenção de estoques de
recursos estratégicos ou, ainda, pela não utilização de recursos
escassos em atividades de recuperação da saúde e/ou do ambiente.
A Prática
Os passos fundamentais:
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2. Fazer um levantamento
Comunicar é tornar visível que as pessoas foram ouvidas e que a sua opinião foi
levada em conta. Significa também, nesta fase, tornar mais claro que há um
projeto em andamento e anunciar as próximas fases.
Uma vez feito o levantamento, com uma idéia clara do cenário, é possível definir
os objetivos e as metas, ou seja, os objetivos de curto e médio prazo. Estes,
naturalmente, terão de ser sujeitos a uma regular reavaliação.
Paralelamente à definição de objetivos e metas, deverão ser igualmente definidos
os indicadores de sucesso e as metodologias de avaliação que permitirão verificar
se o que se pretendeu foi atingido e em que medida.
5. Fazer um plano
É importante que este plano seja global. Não tem de ser demasiado ambicioso,
mas é fundamental que as áreas social, ambiental e econômica estejam nele
consideradas. Muitas empresas tendem para começar por uma área (regra geral,
a ambiental), mas esta abordagem revela uma perspectiva muito limitada da
Responsabilidade Social Empresarial e, sobretudo, muito distante, às vezes, das
preocupações cotidianas dos empregados, supostos de participação ativa no
projeto.
Uma vez que este projeto vai envolver muitas áreas dentro da empresa e
eventualmente mudar procedimentos e metodologias de trabalho, é importante
que ele seja comunicado a todas as partes envolvidas e que sejam divulgados os
objetivos que a empresa se comprometeu a atingir.
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partes envolvidas estejam a par e sintam a importância real do projeto para a
empresa.
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