ANLISIS DE LOS ANTECEDENTES

FOTOGRAFA: 1. John Lennon y Yoko Ono. Anni Lebovitz es una fotgrafa feminista. Su trabajo ha incluido revistas, moda y fotografa publicitaria. Muchos de sus retratos de famosos se han convertido en conos no slo de su trabajo, sino del imaginario de una generacin y especficamente de la fotografa feminista. Un ejemplo notable es este retrato de John Lennon desnudo abrazando a su esposa, Yoko Ono, totalmente vestida, el ltimo retrato de John Lennon solo un par de horas antes de su trgica muerte en diciembre de 1980. La fotografa tiene un punto de vista cenital y si tomamos como referencia la figura de Yoko Ono, se trata de un plano americano. Tiene una luz difusa que ilumina de forma homognea la escena. En el encuadre aparece un plano secundario que muestra el lateral de una cama y el camal de unos pantalones vaqueros, lo que da como referencia que se encuentran en un dormitorio y hace la imagen ms espontanea y creble, como si no se tratase de una pose. La actitud de Yoko Ono parece fra e impasible junto a la de John Lennon que se muestra afectivo en una postura algo infantil. El hecho de que ella est vestida de negro y el desnudo podra haber servido a Leibovitz para ayudar a romper estereotipos sobre los roles sexuales adems de obtener una imagen impactante por el juego de contrastes. 2. Davids Leg 1993. La fotografa pertenece a Karin Rosenthal y est tomada durante la dcada de los ochenta. Sigue trabajando sobre desnudos y paisajes desde 1975. Esta fotografa en blanco y negro muestra un plano general con cuatro niveles de profundidad, en los ms lejanos aparecen el cielo y dos colinas. En el primero destaca una parte de un cuerpo humano masculino que simboliza otra colina. La imagen tiene un contraste muy alto entre la parte del cielo, que se muestra oscura, con la parte de la tierra que es mucho ms clara. Este efecto se debe a que se utiliz una pelcula infrarroja en blanco y negro la cual capta una longitud de onda distinta al ojo humano y es ms sensible a ciertos tonos. Esta pelcula fue creada durante la segunda guerra mundial para uso militar por lo que no llegara al mbito artstico hasta ms tarde. La imagen trata de situarnos en un entorno natural/onrico por lo tanto no

hay ninguna referencia temporal o histrica, de hecho el recurso surrealista tal vez pretenda transmitir atemporalidad u otras dimensiones como las de los sueos. No obstante, fuera del marco de la fotografa (y sin contar con los datos sobre la autora) la podramos situar tanto por la tcnica como por el estilo surrealista en la segunda mitad del siglo veinte. 3. Sandra Bennett. Doce aos, Rocky Ford, Colorado, 23 de Agosto, 1980. Richard Avedon comenz su carrera profesional en los aos cincuenta realizando trabajos de moda para la revista Harpers Bazaar y poco ms tarde para otras revistas como Vogue, Life y Look. Est considerado el gran fotgrafo de la moda durante los aos 1960 y 70. Termin con el mito de que los modelos deban proyectar indiferencia o sumisin. En sus fotografas los modelos eran personajes libres y creativos en sus gestos dentro de escenarios dinmicos y bajo esquemas compositivos previamente decididos. En el ao 1979 comenz por encargo del Museo Amon Carter, de Fort Worth, Texas una coleccin titulada In the american west a la que pertenece esta fotografa, que se convertira en uno de sus trabajos ms importantes. Avedon dedic cinco aos a recorrer el oeste de los Estados Unidos para documentar a las personas que nunca escribiran la historia de su pas. Nos presenta a granjeros, mineros, vagabundos, prostitutas, amas de casa, presos, vaqueros de rodeo o empleados de pequeas oficinas, etc, en fotografas de gran formato tomadas con luz de da, al aire libre ante un fondo blanco. La fotografa que utilizo es un retrato en blanco y negro de una chica de doce aos llamada Sandra Bennett. Por el borde de la fotografa se aprecia que es una foto de gran formato. Utiliza un plano medio que se corresponde con la distancia de relacin personal. La actitud de la chica ante la cmara es solemne. El peso en la composicin recae claramente en la parte derecha, lo que aporta cierto dinamismo y hace la visin del fotgrafo menos seria. El fondo blanco aumenta la expresividad impidiendo camuflar ningn detalle. Sabemos que la luz utilizada es natural pero seguramente fue suavizada ya que no aparecen sombras duras. COMPOSICIN 4. Web de Princenton University Museum of Art. Una retcula jerrquica simple organiza eficazmente la presen-

tacin virtual de este museo de arte. Mediante lo que ya se ha convertido en una solucin reticular estndar para la compleja informacin que contienen los mens de navegacin, una banda horizontal en la parte superior se distingue por sus colores vivos del contenido que se estructura en la parte inferior, que a su vez est dividida en dos reas bien diferenciadas: un rea de texto y un rea para ilustraciones decorativas. El uso del color es muy bsico empleando fondo blanco, naranja para destacar el men de navegacin principal y diferentes matices de negro para el resto de las reas. LOGOTIPO 5. Logotipo Olive. Pertenece a una empresa estadounidense de audio digital y est diseado por Liquid Agency. Est actualmente en vigor. Es un identificador con una nica versin en horizontal compuesta por un logotipo. Utiliza una tipografa caligrfica imitando la caligrafa escolar. Destaca que la o inicial est formada por un crculo perfecto al contrario que el resto de letras que no tratan de estilizar las curvas dejando trazados aparentemente espontneos e imperfectos. La marca huye de cualquier tpico predecible sobre lo tecnolgico lo que la convierte en una propuesta innovadora. La imagen general de la marca es juvenil y divertida, precisamente lo que expresa el logo, ste consigue ms credibilidad al aparecer sobre equipos electrnicos de alta calidad. 6. Logotipo Penlope. Diseado por el estudio SomeOne en 2006 para una estilista londinense. El logo se presenta en positivo, es decir negro sobre blanco. Se trata de un identificador que integra un logotipo caligrfico con un smbolo que representa a una urraca. El logo posee unos trazos aparentemente espontneos (sin el grosor normalizado) pero repite las letras e del nombre. El nombre se halla dividido en dos lneas, por lo que presenta un formato cuadrado, fcil de integrar en cualquier soporte pero que no facilita la legibilidad. No obstante esta composicin inusual a pesar de no resultar legible puede provocar ms impacto y por lo tanto ser ms memorizable. El smbolo representa a una urraca un estilo realista, se trata de una silueta que podra estar sacada de una fotografa.

Las patas de la urraca son muy finas en comparacin al grosor del resto de trazos, lo que seguramente provoque que desaparezcan mucho antes que todo lo dems al reducirlo de tamao. SMBOLO 7.Identificador de Archer Este identificador pertenece a una marca de alimentacin de primera calidad de Estados Unidos. Est diseado por Templi Brink design en 2003. Cuenta con varios elementos, un smbolo que representa las hojas de una planta y un logotipo integrado en una de ellas. Aunque esta es la versin en blanco y negro, podemos apreciar que usa tres colores. En conjunto se trata de un identificador muy sinttico pero muy expresivo. Denota crecimiento y alimentacin. La tipografa del logotipo es una helvtica modificada con terminaciones redondeadas lo que unifica las formas del logotipo con las del smbolo. ELEMENTOS GRFICOS 8. Logotipo de United Colors of Benetton. Identificador formado por un logotipo enmarcado en un rectngulo. La tipografa del logo es una versin de la Gill Sans. Esta aparece siempre en color blanco sobre un rectngulo contenedor verde. El logotipo est dividido en dos lneas que ocupan dos tercios del espacio del rectngulo. El hecho de introducir el logotipo en un espacio regular, facilita la integracin del identificador en diferentes fondos as como la clara delimitacin del espacio de proteccin del logotipo. TIPOGRAFA 9. Tipografa Myriad regular
Esta tipografa fue diseada por Robert Slimbach y Carol Twombly junto con Freed Brady, Christopher Syle y el personal de diseo de Adobe en el ao 1992. Posee una legibilidad, calidez y comodidad propios de las tipografas sin serifs humanistas pero combinadas con sutiles formas geomtricas y un color montono. Su ajuste preciso, extensos pares de kerning y las formas claras y limpias la convierten en una opcin excelente para texto. A finales de los aos 90 se ampli la familia creando la Myriad Pro. Se le aadieron caracteres griegos, cirlicos y centroeuropeos, figuras Old Style y varios pesos y anchos que le proporcionan una amplia gama de colores para el diseo ms exigente.

ESTUDIO DE LAS RELACIONES

FOTOGRAFA: 1. John Lennon y Yoko Ono / Ying-Yang Sananda. La fotografa de Lebovitz, tal vez sin pretenderlo evoca la imagen de un Ying-Yang gracias al contraste entre los personajes y para conseguirlo de una forma impactante se ha recurrido a un plano cenital. Esa idea est reforzada por la postura fetal de John Lennon. Estas tres caractersticas, evocacin del Ying-Yang, plano cenital y postura fetal son comunes entre la fotografa de Lebovitz y la de Sananda. Las aportaciones se basan en una composicin ms equilibrada de los personajes, en la que los dos estn desnudos con postura fetal haciendo la interpretacin de un Ying-Yang ms evidente. 2.Davids Leg / Paisaje Sananda. Siendo una idea aparentemente manida, no he encontrado referencias ms antiguas en la utilizacin del cuerpo como paisaje que la obra de Rosenthal. Esta es la nica semejanza con esta obra, diferencindose la fotografa de Sananda en color, en el uso de un solo plano para definir el paisaje y el fondo blanco. 3.Sandra Bennett / Ying-Yang Sananda. Esta fotografa de Avedon y en general la coleccin In the american west ha sido utilizada como referencia en la eleccin de la luz y el fondo. La diferencia respecto a la iluminacin es que Avedon utiliz luz natural y para la de Sananda se han utilizado dos ventanas flash en contrapicado. 4.Composicin de la web de Princenton University Museum of Art / Composicin de los soportes de Sananda. La referencia de los diseos de Sananda con este sitio web se basa en la utilizacin de una retcula similar a la hora de ordenar la informacin. En soportes con menos informacin tambin subyace una retcula jerrquica aunque no sea tan evidente como en la web o el anuncio de prensa. 5.Logotipo Olive / Logotipo Sananda. La similitud entre estos logos es el trazo caligrfico y el grosor de las tipografas. El de Olive posee unos trazos ms espontaneos donde no se repite ningn elemento de la tipografa. Por el contrario el de Sananda muestra ms regularidad ya que se repiten letras para las que se han utilizado las mismas tipografas, ade-

ms de cuidar que los trazos sean ms amables. El logotipo de Sananda al igual que el de Olive, cuenta con un identificador nico, pero el de Sananda est compuesto por un logotipo, un smbolo y un denominador. 6.Identificador de Penelope / Identificador de Sananda. La similitud entre estos logos se encuentra en el trazo caligrfico del logo como en el uso de un ave como smbolo. El tratamiento del logotipo de Penlope es mucho ms espontneo que el de Sananda, pero coinciden en el diseo de una nica tipografa por letra lo que aporta ms regularidad y solidez. El smbolo solo tiene en comn la representacin de un ave, ya que cada uno comunica mensajes diferentes. La urraca representa el ojo de la estilista para las cosas hermosas, mientras que el de Sananda habla de la idea de equilibrio. 7. Smbolo de Archer Farms / Smbolo Sananda La coincidencia entre estos dos smbolos se encuentra en la composicin del smbolo mediante dos elementos de forma y relacin de tamao similares. No obstante el smbolo de Sananda es ms complejo ya que incluye adems de estos, otros elementos. 8. Identificador de United Colors of Benetton / Banda verde de los elementos de Sananda. La similitud entre estos dos elementos consiste en el uso del color tanto en el rectngulo contenedor como en la tipografa. Se trata de elementos morfolgicos utilizados de manera similar para fines distintos, ya que la funcin de uno es representar una marca y la del otro destacar los servicios de esta. CONCLUSIONES. La linea entre la inspiracin en una obra y el plagio es muy fina y no hay duda que a veces es difcil hacerla objetiva. Por otro lado, la semejanza entre diseos a lo largo del tiempo es algo normal ya que sin un bagaje cultural y grfico la solucin a problemas de diseo siempre partira de cero. La obra de Lebovitz me sorprendi al verla de nuevo, ya que la tena olvidada en el momento de realizar la fotografa del YingYang. Del mismo modo, la forma de trabajar de Avedon se ha filtrado en el tiempo a travs de los trabajos de otros fotgrafos como una aportacin til en su campo. En definitiva la evolucin del diseo se debe en gran parte a la adaptacin de viejos recursos a problemas particulares lo que da lugar en ocasiones a soluciones nuevas.

DOCUMENTACIN

1. John Lennon y Yoko Ono. 2. Davids Leg. 3. Sandra Bennett. 4. Web de Princenton University Museum of Art.

abcdefghijklmnopqerstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQERSTUVWXYZ 1234567890 .:,;(*!?)

1. Logotipo de Olive. 2. Logotipo de Penelope. 3.Logotipo de Archer Farms. 4. Logotipo de United Colors of Benetton. 5. Alfabeto de la tipografa Myriad regular.

Pantalla web + valla publicitaria. Sananda

Tarjeta de visita + sobre. Sananda.

Fachada de Sananda

Bolsa de Sananda

BIBLIOGRAFA
Mariola Garcia-Uceda: Las claves de la publicidad. Madrid, ESIC, 1995. Timothy Samara: Disear con y sin retcula. China, GG, 2004. Michael Fleishman: Tu carrera como freelance. Barcelona, Divine egg, 2001. Michael Evamy: Logo. China, GG. 2008. Jose Mara Mellado: Fotografa digital de alta calidad. Madrid, Artual, 2005. Alex Larg y Jane Wood: New product. Singapur, Index Book, 1998. D.A. Dondis: La Sintaxis de la imagen. Barcelona, GG, 1976. John Laing y David Wire: Enciclopedia de signos y smbolos. Barcelona, GG, 1996. Txema Garca Amiano: Sortzaileak Guipuzkoan. Donostia, Kutxa Fundazioa, 2002. Sin autor: Documentacin de marketing. Alicante, Fundacin Incyde, 2006. Sin autor: El abc de la fotografa. Hong Kong, Phaidon, 2000. Rafael Pozo Purtolas: Produccin de proyectos grficos. Barcelona, Elisava edicions, 2001.