Economia aplicada a administrao

Quando se fala em administrao de organizaes, nos remete a estratgia e logo em seguida vem, organizaes como parte do ambiente que oferece nele inseridas, uma srie de ameaas e oportunidades. Abordaremos trs questes centrais da economia: as decises quanto a o que e quanto produzir, como produzir e para quem produzir , para o administrador, questes fundamentais de planejamento e ao empreendedora. No ambiente econmico sob a tica da microeconomia, procura-se evidenciar a dinmica dos mercados de industrias ou ramos de negcios expecficos, com o objetivo de entender os fatores que determinam a oferta e a procura de bens e servios. Tambm as ameaas e as oportunidades que diferentes mercados oferecem para as organizaes. Esse ambiente pode ser dividido em ambiente geral e ambiente operacional. Ambiente geral formado pela economia, poltico, social, geral e tecnolgico. Ambiente operacional, por sua vez, compreende fatores externos as organizaes, que, na maioria da vezes, exercem uma profunda influncia nas atividades dessas organizaes. Os mercados so divididos em dois grandes grupos: no primeiro grupo so os mercados formados por industrias onde existem barreiras ao ingresso de novos ofertantes, denominado de mercado no-concentrado . No segundo grupo os mercados onde existem barreiras ao ingresso de novas firmas nas industrias instaladas, formando-se os chamados mercados concentrados, so formados por monoplios e oligoplios. Nos mercados no-concentrados facilidade de ingresso de novos ofertantes faz com que neste tipo particular exista a tendncia de prevalecer competio mais intensa. Assim sendo, a lei da oferta e da procura se faz sentir de maneira mais intensa. J os estudos do mercados concentrados podemos chamar de no-competio-por-preo. Neste caso, os preos praticados sero determinados pelas firmas participantes com base nos custos de produo, salvo nos casos em que oligoplios nacionais sofram concorrncia internacional. Compreendidos os diferentes tipos de competio a que podem estar sujeitas as empresas, a questo que fica : como sobreviver nesses diferentes mercados? A questo desloca-se para na escolha entre alternativas: vantagens absolutas em termos de custo, diferenciao ou enfoque. J o ambiente econmico sob a tica da macroeconomia, trata as variveis econmicas de maneira agregada. No enfoque macroeconmico, o elemento principal ser o mercado agregado de bens e servios do pas e os mercados de moedas e de divisas internacionais que, entre outras coisas, do sustentao ao mercado de bens e servios.

Para estudar o mercado macroeconmico de bens e servios e sua inter-relao com a sociedade e com as empresas, temos a metodologia das contas nacionais, onde os agentes econmico do pas so classificados em empresas, famlias, governo e o resto do mundo; a produo desses agentes, suas transaes e pagamentos so agrupadas em cinco grupos: conta de produo, conta famlia, conta governo, conta resto do mundo e conta aculmulao , formando as contas nacionais. Para entender as contas nacionais, primeiramente devemos entender o processo de gerao de renda da comunidade. Fluxo de produo de renda, no mesmo perodo de tempo, apresentam valores iguais. Faz-se isso por meio da conta de produo, dela resultando conceitos como Produto Nacional Bruto (PNB) e o Produto Interno Bruto (PIB), renda interna ou renda nacional e oferta ou procura agregada. So derivados os conceitos de renda per capita, taxa de crescimento do PIB e da renda e da distribuio de renda pessoal ou setorial. Da conta de produo derivam as informaes que alimentam as outras contas: governo, resto do mundo, famlia e acumulao . A conta do governo mostra as receitas, despesas e poupanas de todos os nveis e instncias do governo; a conta famlia mostra receitas, despesas e poupana das pessoas do pas; conta resto do mundo sintetiza as transaes do pas com o resto do mundo e mostra as poupanas que os financiaram. No que diz respeito a conta governo estuda-se as receitas e os gastos governamentais e seus impactos nas empresas e sociedades como um todo. Estudam-se, os impostos diretos e indiretos e as contribuies previdencirias e seus impactos imediatos e remotos, sobre preos, lucros e poder de compra da sociedade. Os gastos governamentais e at que ponto podem representar ameaas ou oportunidades para as organizaes. A questo do dficit pblico e suas formas de financiamento, dado o alto impacto podem ter sobre a taxa de juros, por conseqncia sobre toda a economia. A conta resto do mundo nada mais do que uma representao simplificada do balano de pagamentos do pas, sendo um registro de entradas e sadas de divisas internacionais do pas, no perodo a que se refere. O balano de pagamentos consiste com a balana comercial, saldo de transaes correntes, movimento de capitais e saldo de balano de pagamentos. As divisas internacionais so lanadas no balano de pagamentos, so transacionadas no chamado mercado de divisas, onde atuam como ofertantes aqueles que dispem como moeda estrangeira e necessitam trocar por moeda nacional como no caso dos exportadores de mercadorias e onde atuam como demandantes aqueles que possuem moeda nacional e precisam trocar por moeda estrangeira, para fazer frente a pagamentos internacionais, como no caso de importadores de mercadorias. Essa troca de moeda estrangeira por nacional e vice-e-versa feita por um preo que, por sua vez, depende muito das condies da oferta e da procura das prprias divisas internacionais. Esse preo conhecido taxa de cmbio.

A taxa de cmbio altamente relacionada com aquilo que apresenta o balano de pagamentos e ambos tm muito a ver com o nvel de preos da economia, motivo pelo qual representam elementos de alto impacto sobre as organizaes, tanto em termos de oportunidades. No que diz respeito conta famlias, suas receitas e gastos representam parcela significativa da renda e do produto da economia, como regra geral, dada a grande constncia de seu comportamento agregado, no de se esperar novidades em termos de ameaa ou oportunidades para as organizaes, com exceo de situaes previsveis como, por exemplo, aquelas relacionadas ao aumento do perodo mdio de vida da populao. Por fim, temos a conta de acumulao, onde se analisa o papel crucial dos investimentos, como forma de garantir o desenvolvimento econmico. Nesse contexto, os investimentos tem que ser entendidos como acumulao de capital fsico (mquinas, equipamentos, veculos, instalaes, etc.), isto , como uma ampliao da capacidade produtiva do pas, no se confundindo, portanto, com investimento no sentido de ampliaes de capital realizadas no mercado financeiro. Os investimentos constituem desembolsos financeiros. Numa viso macroeconmica, o financiamento desses investimentos advm da poupana realizadas por residentes no pas (poupana interna) e residentes de outros pases (poupana externa), com impacto sobre toda atividade econmica e sobre as organizaes, dada a estreita vinculao entre renda e poupana. No por outro motivo que alguns economistas afirmam existir um chamado crculo vicioso da pobreza, notadamente em economias de baixa renda: um pas pobre porque investe pouco, investe pouco porque poupa pouco e poupa pouco porque pobre. Introduo Quando falamos de mercado econmico, nos referimos necessidade ou desejo de adquirir um determinado produto, uma outra aponta para a limitao da quantidade desse produto. Trata-se de um bem econmico, cuja existncia exigiu a participao direta de um esforo humano, dentre outros fatores, para a sua obteno. Difere, por tanto, de um bem livre, como por exemplo, o ar, a gua do mar, a luz do sol. Para obter um bem econmico so necessrios, alm do trabalho entendido como resultado do esforo humano - , alguns outros fatores de produo, tais como capital, terra, tecnologia e, conforme incorporado recentemente, a capacidade empresarial. A razo de ser economia poltica Nos conflitos que se estabelece entre os recursos escassos, de um lado, e, de outro, a satisfao dos ilimitados desejos e necessidades do ser humano. Conhecer a disponibilidade e potencialidade, torn-los aplicveis no processo produtivo, proporcionar sua integrao no competitivo

ambiente internacional, minimizar o desperdcio o que constitui um dos principais diferenciais entre as modernas economias prover uma adequada distribuio entre todos os participantes do processo de gerao de bens e servios de que a sociedade ir usufruir. A escassez e a importncia dos fatores de produo no processo econmico Os fatores de produo so representados pelo capital, pelos recursos naturais e pela fora de trabalho. O capital O conceito de capital compreende todo bem destinado produo de outro bem. Portanto, a infra-estrutura produtiva (edifcios e instalaes), as mquinas, ferramentas etc. Sero, portanto, os investimentos nos meios de produo que iro determinar o ritmo do crescimento o ritmo de crescimento de uma nao. Essa formao de capital demanda de recursos nem sempre existentes no prprio pas. Quando a poupana interna se faz insuficiente ante o volume de investimentos de que a nao necessita, os bens de capital, notadamente os importados, sero adquiridos com base em recursos provenientes de poupanas externa, ou seja, de poupana de pessoas no residentes no prprio pas, constituindo portanto um emprstimo no exterior. Os recursos naturais Refere-se as riquezas do mundo animal e vegetal disponveis em um determinado territrio, tambm conhecidas como recursos renovveis de natureza biolgicas. Os recursos minerais e o solo, possuem como caractersticas serem no-renovveis, ou seja, no podero ser repostos na sua forma original. Transformados ou in natura, esses recursos iro possibilitar a obteno de uma gama de produtos que ir satisfazer as necessidades dos indivduos; da sua natureza essencialmente econmica. Fora de trabalho De posse dos recursos naturais e dos bens de capital, preciso ento utiliz-los de forma a obter um produto ou servio que ir atender as necessidades dos indivduos. A utilizao desses fatores se faz por meio da fora de trabalho. Tecnologia A tecnologia compreende o estudo das tcnicas. Todo e qualquer trabalho desenvolvido requer uma determinada maneira para a sua execuo, e a tcnica a maneira correta para executar uma tarefa. o

saber como, o know-how, no jargo ingls, que j no basta. Nos dias de hoje, ao executar uma tarefa preciso igualmente saber por que, o knowwhy. A tecnologia de produto (uma inovao que leva obteno de um produto novo, que apresentar certas particularidades que o diferenciar em relao ao produto anteriormente oferecido), a tecnologia de processo (uma inovao no processo de produo que reduz a quantidade de operaes ou tempo de obteno do produto ou, ainda, que racionaliza o uso de matrias-primas). Capacidade empresarial Ser a capacidade empresarial que ir possibilitar, ento, o suprimento de bens e servios de que os indivduos necessitam para satisfazer seus desejos e necessidades. Num contexto de livre iniciativo, ou seja, quando o regime econmico permite que cada indivduo inicie e encerre qualquer tipo de atividade, sendo portanto proprietrio dos meios de produo. A capacidade empresarial compreende uma viso muito clara das oportunidades de investimento, das possibilidades de financiamento da produo, da obteno e utilizao adequadas dos fatores de produo e, principalmente, da organizao e coordenao eficiente das operaes. O aproveitamento dos recursos para a maximizao da produo global da economia: a curva de possibilidades de produo, a lei dos rendimentos decrescentes e o custo de oportunidades Iremos utilizar uma representao grfica. Trata-se de uma notao que se utiliza de um eixo horizontal e de um eixo vertical. Veja por que: com um dos eixos demonstrado, Por exemplo, a varivel quantidade produzida e o outro representado a varivel quantidade produzida por outro bem , podese demonstrar a maximizao da produo desses dois bens no conjunto da atividade econmica pelos pontos dispostos ao longo da curva que relaciona as duas grandezas. No cruzamento das duas retas vertical e horizontal , o valor ser zero. medida que vai lendo o grfico da esquerda para a direita, as grandezas iro se ampliando. O mesmo acontece quando se segue do ponto zero para cima, no eixo vertical. Uma representao grfica deriva de dados geralmente dispostos em uma tabela. Observe, por exemplo, a tabela 1.1, que trata das possibilidades de produo entre dois bens. O suposto econmico que d substncia aos dados o da escassez dos fatores (ou recursos) de produo, j vistos anteriormente. de se supor, ento, que, considerada a escassez dos recursos capital, terra e trabalho, alm da capacidade empresarial e da tecnologia , o aumento da produo de um determinado bem ou servio implica na reduo da produo de outro bem ou servio qualquer que utilize os mesmos fatores de produo.

alternativa A B C D E

Quando a produo do bem Y ... 12 11 8 4 0

... a produo do bem X : 0 20 37 48 50

Ento de acordo com a informao da tabela 1.1, a medida que cresce a quantidade produzida do bem Y, decresce a produo do bem X. Esses dados, dispostos graficamente, indicariam a relao apontada no grfico 1.1 entre as variveis X (produo do bem X) e as variveis Y (produo do bem Y). Nesse caso, as variveis X (o eixo horizontal, tambm chamado de eixo das abcissas) esto dispostas de forma crescente, da esquerda para a direita. As variveis Y esto apontadas no eixo vertical, tambm chamado de eixo das ordenadas, indicam um crescimento de baixo para cima. Obs: ver grfico 1.1