Omo Super Liquido Concentrado

INTRODUO O lanamento de OMO Lquido Super Concentrado na embalagem de 1,05 litro faz parte do plano global de sustentabilidade da categoria de cuidados com as roupas da Unilever, intitulado Por um planeta mais limpo. Nos Estados Unidos, por exemplo, a entrada de um detergente lquido concentrado resultou em uma economia/ano de mais de 11 milhes de litros de gua, cerca de 30 mil litros de Diesel, um milho de gramas de resina plstica. BRIEFING Fabricante / Marca Unilever Omo Lquido Super Concentrado

Produto caractersticas, verses Alta performance e sustentabilidade.

Trata-se de sabo lquido para lavar roupas, super concentrado, que tem como caractersticas inovao, praticidade, eficincia imbatvel na remoo de manchas porque sua formula concentrada tem 3x mais agentes de limpeza, removendo at as mais difceis de sair. O produto surgiu no mercado em 2010, e considerado a maior inovao da marca em anos, e uma das principais apostas da Unilever para contribuir com a reduo das emisses de CO2, gua, embalagens e transporte na produo. Omo Lquido Super Concentrado tem as seguintes verses de tamanho: 315ml, 630ml e 1,05 litro. A verso de 1,05 litro corresponde a trs litros de detergente lquido comum, com o poder de um tira-manchas em um produto compacto. Preo Mdio

Os preos so partir de R$ 5,38 para a embalagem de 315ml, R$ 9,98 para a de 630ml e R$ 12,98 para a de 1,05 litro. Concorrncia

Ace e ARIEL que so os concorrentes de OMO, so diludos e no concentrados. E a P&G no concorda que seja a hora certa de introduzir seus produtos de forma concentrada no mercado Brasileiro. O concentrado a prxima gerao, no vamos pular um estgio", diz o diretor de marketing da Procter & Gamble. O concorrente direto do Omo, seria o lava roupas lquido concentrado, da linha ECOBRIL da Bombril. Que possui refil inclusive. Mas s tem em embalagem de 500 ml, e faz parte de uma linha

com 24 produtos. O refil custa em mdia R$ 5,70. E Surf Lquido Super Concentrado Caminhando no Bosque (Flores do Campo e Hortel) e Surf Lquido Super Concentrado Banho de Cachoeira (Hortncias e Flores brancas 315 ml R$ 4,39) Que da Unilever, sendo concorrente do Omo dentro da mesma empresa.

Distribuio

Primeiramente o produto foi distribudo nas Regies Sul e Sudeste. A penetrao foi mais concentrada nessas regies. Pblico alvo

Mulheres. Idade : De 30 a 45 anos. Pertencentes das classes : A,B,C e D. Campanha fortemente voltada para assistentes do lar, que eram da classe D e devido emergncia econmica passaram a ser consideradas da classe C. So consumidores influenciadores. Hoje, no Brasil, existem sete milhes de profissionais domsticas 19% das mulheres que esto no mercado de trabalho. Mais jovens, com possibilidade de estudo, tornando-se um consumidor mais exigente com o governo e com as empresas. Posicionamento

A Omo Top of Mind, por mais de 20 anos consecutivos. Ela facilmente lembrada pelos consumidores como uma marca que est sempre inovando, e sua capacidade de limpeza e remoo de manchas pesadas incontestvel,tem presena estimada em 80% dos lares brasileiros, o que equivale a 50 milhes de casas. O uso de multiplataformas importante para atingir todos os pblicos. Vdeos disponveis no site http://www.supernice.com.br/ e www.omo.com.br/supernice e no YouTube., demonstrando como utilizar o produto. Redes sociais como Formspring e Facebook e o Twitter sero usadas para informar, tirar dvidas e interagir com as pessoas. Caso o consumidor no queira interagir pelas novas tecnologias, ele tambm pode obter mais informaes pelo Servio de Atendimento ao Consumidor no nmero 0800 7071103, pelo email higiene@atendimentounilever.com.br ou pelo site http://www.omo.com.br/. DIAGNSTICO

Mercado: O mercado de Super Concentrados no Brasil bem restrito. So poucos que se aventuram por esta linha. Nem mesmo o concorrente direto do OMO em lava roupas comum, o Ariel, considerado um concorrente do Super

Concentrado, pois o seu produto lquido mais diludo. Omo considerado pioneiro neste tipo de inovao. E mesmo seus concorrentes no possuem o peso e a fora do nome OMO. Problemas e/ ou Oportunidades do produto em relao ao mercado e concorrncia

O problema que Omo Super Concentrado enfrenta de reeducar o consumidor brasileiro. " fundamental no desenvolvimento desse mercado ensinar o consumidor a dosar", afirma Paula Lopes, gerente de marketing da marca Omo. Uma grande parcela dos consumidores, no est acostumada a dosar. Ao usar o sabo em p, os consumidores utilizam a medida de um copo americano, sendo que para o Omo Concentrado, a medida muito menor que esta. Usar uma medida significantemente menor um desafio para o consumidor, que gera dvidas e incertezas. Ser que uma medida bem menor suficiente para lavar um tanque cheio? Ser que o concentrado realmente funciona com um tampa do produto? Convencer o consumidor a pagar mais por uma embalagem menor da que est acostumado a comprar tambm um desafio para a disseminao desse tipo de produto. Muitos consumidores ainda no acreditam no poder do Super Concentrado. um processo a longo prazo. Logo no primeiro ms de lanamento, o produto Omo Super Concentrado, se tornou o produto lquido mais vendido da Unilever. Ter esse tipo de reconhecimento mostra que a reeducao est fazendo efeito no consumidor brasileiro. E que muitos j se conscientizaram do apelo sustentvel que o produto tem. O conceito de sustentabilidade do produto um dos grandes diferenciais, pois, segundo o fabricante, ele reduz as emisses de CO2 no meio ambiente, pois otimiza o sistema de logstica.

PROPOSTA PROMOCIONAL Tipo de Promoo, Tema Objetivos Pblico a ser atingido, expectativa de impactos Justificativa Perodo, praas, canais de distribuio Mecnica

Comunicao da promoo (Deve constar a ao promocional com suas respectivas peas, meios etc.)