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Centro Federal de Educao Tecnolgica Celso Suckow da Fonseca Unidade Petrpolis Lngua espanhola II Professor: Fabio Sampaio de Almeida Aluno(a): ______________________________________________________

Es usted esclavo DE LA MODA? El cambiante mundo de la moda Nos demos cuenta o no, cada vez que decidimos lo que nos vamos a poner, tenemos que atenernos al menos hasta cierto punto a lo que dicta la moda. Al fin y al cabo, es ella la que finalmente determina qu se va a vender en las tiendas. Incluso algunas prendas que hoy se consideran comunes y corrientes fueron en su da el ltimo grito de la moda. Por ejemplo, la camisa de vestir masculina y la corbata causaron furor hace ms de un siglo, y el suter femenino se puso en boga en la dcada de 1920. La industria de la moda se nutre de dos deseos elementales: el de tener cosas nuevas y el de ser aceptado. A casi todos nos gusta llevar ropa nueva. A veces la compramos por el mero hecho de cambiar, no porque est gastada la que tenemos. Por otro lado, no queremos sentirnos fuera de lugar; de ah que adquiramos prendas de un estilo ms o menos parecido al de las personas que nos rodean. A lo largo de los siglos, la industria de la confeccin ha satisfecho y a veces ha explotado el deseo de tener cosas nuevas y el de ser aceptado. Breve historia de la moda A fin de crear un determinado estilo, los diseadores se valen de cinco elementos bsicos: el color, la forma, la cada, la textura y el equilibrio de la lnea (que incluye todos aquellos rasgos de la prenda que embellecen la silueta). Las opciones que ofrecen estos cinco factores a los diseadores y modistos se han multiplicado a lo largo de los aos. En el antiguo Egipto, por ejemplo, se produca lino transparente, un tejido ideal para los climas clidos y que gozaba de gran popularidad. Como resultaba difcil teirlo, sola ser blanco, color que obtenan mediante un proceso de blanqueado. Los egipcios hacan pliegues en la tela para crear prendas con agradables drapeados y formas. As naci uno de los estilos ms duraderos de la historia. En el siglo primero de la era comn ya se dispona de tejidos de distintos tipos y colores. Los romanos acaudalados importaban sedas de la India o de la China, pese a que el transporte encareca tanto la tela que se venda al mismo precio que el oro. Otro gnero muy apreciado era la lana teida de Tiro, que poda llegar a costar 2.000 denarios el kilo, lo que equivala al salario de seis aos de un trabajador de trmino medio. Gracias a los nuevos tintes y tejidos, las mujeres romanas adineradas podan llevar estolas tnicas largas y amplias de algodn azul de la India o seda amarilla de la China. Aunque cada cierto tiempo surgan nuevos estilos, antiguamente era fcil que una prenda costosa estuviera de moda toda una vida. Los cambios se producan con lentitud y, por lo general, afectaban solo a la nobleza. Sin embargo, con la llegada de la revolucin industrial, la moda empez a influir tambin en el modo de vestir del pueblo. Los creadores de imagen Durante cientos de aos fueron los monarcas y los nobles los que marcaron las pautas de la moda. En el siglo XVII, Luis XIII, rey de Francia, decidi ocultar su calvicie con una peluca. Al poco tiempo, los nobles europeos comenzaron a

afeitarse la cabeza y seguir su ejemplo, imponiendo un estilo que dur ms de una centuria. En el siglo XIX, las revistas femeninas comenzaron a promocionar las nuevas tendencias e incluso a ofrecer patrones econmicos para que las mujeres pudieran confeccionarse su propia ropa. Con la llegada del siglo XX y la popularidad del cine y la televisin, las estrellas de la pantalla se convirtieron en dolos internacionales y empezaron a imponer la moda. Lo mismo sucedi con los msicos famosos, los cuales pusieron en boga estilos radicales que la juventud no tard en imitar. Hoy da, la situacin apenas ha cambiado. Los anunciantes se valen eficazmente de desfiles de modelos, atractivas revistas de papel satinado, carteleras, escaparates y anuncios televisivos para crear una demanda de prendas nuevas. Durante el siglo XIX surgieron industrias que vestan tanto a ricos como a pobres. Adems, se multiplicaron las fbricas de tejidos de algodn y de lana, por lo que los precios de las telas bajaron. La invencin de la mquina de coser abarat mucho la produccin, y los nuevos tintes sintticos ofrecieron una gama de colores mucho ms amplia. Los cambios sociales y tecnolgicos facilitaron an ms a la gente la adquisicin de ropa. En Europa occidental y en Norteamrica haba ms dinero para gastar. Hacia la mitad del siglo XIX se publicaron las primeras revistas femeninas, y poco despus, los grandes almacenes comenzaron a vender ropa de confeccin de tallas estndar. En ese mismo siglo, Charles Frederick Worth organiz por primera vez desfiles de modelos con el fin de despertar el inters de posibles clientes. La aparicin en el siglo XX de nuevas fibras sintticas como el rayn, el nailon y el polister ofreci a los manufactureros una seleccin de tejidos ms variada. El diseo asistido por computadora facilit la creacin de nuevos estilos, y la globalizacin hizo posible que las tendencias ms recientes se observaran simultneamente en las calles de Tokio, Nueva York, Pars y So Paulo. Al mismo tiempo, los diseadores y los fabricantes han hallado nuevos modos de promocionar sus productos. En la actualidad son los jvenes, y no los ricos, los ms apasionados de la moda; de hecho, millones de ellos se compran ropa todos los meses. La industria de la confeccin produce anualmente vestimenta por valor de cientos de miles de millones de dlares.* Ahora bien, oculta la moda alguna trampa? * Segn clculos, en un ao reciente se produjeron prendas por un valor total de 335.000 millones de dlares. Publicado en Despertad! del 8 de septiembre de 2003 Disponible en: http://www.watchtower.org/s/20030908/article_01.htm Texto 2 La nuestra es una sociedad de consumidores. Todos sabemos, a grandes rasgos, qu significa ser consumidor: usar las cosas, comerlas, vestirse con ellas, utilizarlas para jugar y, en general, satisfacer a travs de ellas - nustras necesidades y deseos. Puesto que el dinero (en la mayora de los casos y en casi todo el mundo) media entre el deseo y su satisfaccin, ser consumidor tambin significa y este es su significado habitual - apropiarse de las cosas destinadas ao consumo: comprarlas, pagar por ellas y de este modo convertirlas en algo de nuestra exclusiva propiedad, impidiendo que los otros las usen sin nuestro consentimiento. Consumir significa, tambin, destruir. A medida que las consumimos, las cosas dejan de existir, literal o espiritualmente. A veces, se las agota hasta su aniquilacin total (como cuando comemos algo o gastamos la ropa); otras, se las

despoja de su encanto hasta que dejan de despertar nuestros deseos y pierden la capacidad de satisfacer nuestros apetitos: un juguete con el que hemos jugado muchas veces, o un disco al que hemos escuchado demasiado. Esas cosas ya dejan de ser aptas para el consumo.
BAUMAN, Zygmunt. Trabajo, consumismo y nuevos pobres. Editorial Gedisa: Barcelona, 1999. p. 43

Cuestiones del texto: Es usted esclavo DE LA MODA? Contesta las preguntas que siguen en PORTUGUS (excepto cuando tengas que entresacar fragmentos del texto) 1. Lea el fragmento de abajo y contesta la pregunta. Nos demos cuenta o no, cada vez que decidimos lo que nos vamos a poner, tenemos que atenernos al menos hasta cierto punto a lo que dicta la moda. Cmo el texto justifica la idea presentada en el fragmento? _____________________________________________________________________________________ _____________________________________________________________________________________ _____________________________________________________________________________________ _____________________________________________________________________________________ 2. Segn el texto, En qu se basa la industria de la moda? _____________________________________________________________________________________ _____________________________________________________________________________________ _____________________________________________________________________________________ _____________________________________________________________________________________ 3. Segun el dicionario de La Real Academia Espaola on-line, consumismo es la tendencia inmoderada a adquirir, gastar o consumir bienes, no siempre necesarios. A partir de la lectura del texto relacione el consumismo al tema de la moda. _____________________________________________________________________________________ _____________________________________________________________________________________ _____________________________________________________________________________________ _____________________________________________________________________________________ 4. Entresaca palabras del texto y organiza tres columnas con los siguientes ttulos: a) prendas de vestir b) tipos de tejido c) colores _____________________________________________________________________________________ _____________________________________________________________________________________ _____________________________________________________________________________________ _____________________________________________________________________________________ _____________________________________________________________________________________ _____________________________________________________________________________________ _____________________________________________________________________________________ _____________________________________________________________________________________ _____________________________________________________________________________________ _____________________________________________________________________________________ 5. Hoy en da Cules son los mayores consumidores de la moda? _____________________________________________________________________________________ _____________________________________________________________________________________ _____________________________________________________________________________________ _____________________________________________________________________________________

6. Indica, segn el texto, los principales marcos impulsores del avance de la moda mundial. _____________________________________________________________________________________ _____________________________________________________________________________________ _____________________________________________________________________________________ _____________________________________________________________________________________