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Eine Studie ber Millennials und ihre Sicht auf Autofahren, Mobilitt und Freiheit

Wer sind die Millennials?

Sechs zentrale Ergebnisse


DIE SICHTWEISE DER MILLENNIALS Das Auto ist ein Schritt zum Erwachsenwerden
Auf dem Weg zum Erwachsenwerden stellt das eigene Auto weiterhin einen wichtigen Schritt dar. Obwohl junge Deutsche Carsharing-Angeboten oenen gegenberstehen, Mitfahrgelegenheiten nutzen oder sich das Auto der Eltern leihen - ein eigenes Auto zu besitzen, ist fr die Millennials aber nach wie vor erstrebenswert.

TECHNOLOGIE Millennials legen Wert auf Vernetzung und nutzen In-Car-Technologie


Das Fahrerlebnis verndert sich durch speziell fr den Fahrzeuginnenraum entwickelte Technologien. Fr Millennials ist das Auto die zentrale Schnittstelle, an der soziale Aktivitten zusammenlaufen und sich vernetzen. Hier nutzen sie ihre mobilen Gerte, hren ihre Lieblingsmusik und haben Zugri auf technische Features. Von der Technologie im Auto erwarten junge Erwachsene, dass sie ihnen ermglicht, ihre sozialen Interaktionen nahtlos fortzusetzen.

AUTOKAUF Millennials gestalten den Kaufprozess sozialer als ltere Generationen


Wenn sich Millennials ein Auto kaufen, nutzen sie mehr Informationsquellen als ltere Deutsche. Sie holen sich Rat bei Freunden und Familienmitgliedern, recherchieren in Online-Foren und konsultieren Preisvergleichsportale. ber ein Drittel der Millennials gibt an, beim Autokauf als erstes den Rat von Freunden und der Familie einzuholen. Insgesamt gestaltet sich der Kaufprozess bei den jungen Erwachsenen sozialer als bei lteren Generationen.

SOZIALES LEBEN Das Auto ist der neue soziale Mittelpunkt fr die Millennials
Autos erlauben den Millennials, sich unkompliziert mit Freunden und Familie zu treen. Aber das Auto ist mehr als ein Transportmittel. Das Auto selbst ist zu einem sozialen Raum geworden, in dem man sich interaktiv mit anderen austauscht und vernetzt.

INDIVIDUALISIERUNG Autos sind fr die Millennials Ausdruck ihrer Persnlichkeit


Markenbewusste Millennials sind der Ansicht, dass ihr Auto etwas ber sie aussagt. Die Persnlichkeit sollte sich in Design und Technologie des Autos, dem Fahrzeuginnenraum und persnlichen Gegenstnden im Auto widerspiegeln.

SICHT AUF DEUTSCHLAND Millennials empnden sich als Deutsche, sind aber international geprgt
Millennials glauben, dass ihre Generation die weltweite Perspektive auf Deutschland positiv beeinusst. 8 von 10 jungen Erwachsenen empnden sich in erster Linie als Deutsche.

DIE SICHTWEISE DER MILLENNIALS

Das Auto ist ein Meilenstein auf dem Weg ins Erwachsenenleben

Das Auto ist ein Meilenstein auf dem Weg ins Erwachsenenleben
Mit welchem Statement stimmen Sie beim Autokauf am ehesten berein?
Das erste eigene Auto ist ein wichtiger Schritt beim Erwachsenwerden

Junge Leute brauchen kein eigenes Auto mehr, um unabhngig zu werden

Millennials

73 60

27 40

55+

Datenbasis: 1003 Millennials, 500 55+; 29. Juli bis 1. August 2013
6

Das Auto ist ein Meilenstein auf dem Weg ins Erwachsenenleben

7/10
7 von 10 Millennials nden, das Auto ist ein Must-have

Datenbasis: 1003 Millennials, 500 55+; 29. Juli bis 1. August 2013
7

Ein Auto zu besitzen bleibt cool und erstrebenswert

Es ist mir egal, was andere Leute ber mein Auto denken

Ein Auto ist ein reiner Gebrauchsgegenstand

65

86
Es ist cool, ein Auto zu besitzen

64 87

35
Millennials

14
55+

Was andere ber mein Auto denken, hat Bedeutung fr mich

(Mnner: 41%)

36

13
55+

Millennials

Datenbasis: 1003 Millennials, 500 55+; 29. Juli bis 1. August 2013
8

Als Kind hat man immer davon getrumt, eines Tages ein eigenes Auto zu haben. Dass es jetzt wirklich soweit ist, fhlt sich gut an.
Sebastian, 27 Jahre

Fahren ist fr die Millennials eng mit Freiheit verknpft Freiheit hat jedoch eine neue Bedeutung
Drei Hauptgrnde, warum Millennials Spa am Fahren haben Fast 2 von 3 Millennials fhlen sich durch ihr Auto frei

47% 18%

Es gibt mir ein Gefhl von Freiheit

Es gibt mir ein Gefhl zu entkommen

11%

Es gibt mir ein Gefhl von Macht

2/3

Datenbasis: 1003 Millennials; 29. Juli bis 1. August 2013


10

S OZ I A L E S L E B E N

Das Auto ist der neue soziale Mittelpunkt fr die Millennials

11

Millennials setzen auf ihre Handys, aber ein Auto ist weitaus wichtiger, um Freunde zu treen
Welchen der folgenden Statements stimmen Sie zu?

21%

Ich brauche nur mein Telefon, um mit meinen Freunden in Kontakt zu bleiben

43%

79%

Meine Freunde wrde ich ohne Auto genauso hug sehen

57%

Mein Telefon hilft mir, in Kontakt zu bleiben, aber ich muss trotzdem reisen, um Freunde zu sehen

Mein soziales Leben wrde leiden, wenn ich kein Auto htte

Datenbasis: 1003 Millennials; 29. Juli bis 1. August 2013


12

Das Auto ist nicht blo Fortbewegungsmittel, sondern auch ein Ort, um Zeit mit Freunden zu verbringen

36%

der Millennials sind sich einig, dass Autoreisen mit Freunden am meisten Spa machen

68%

der Millennials nutzen mindestens einmal pro Woche ihr Auto, um Freunde zu treen

64%

der Millennials wrden ihr Auto wahrscheinlich auf einer langen Reise mit Freunden teilen

von den ber 35-Jhrigen nur von den ber 35-Jhrigen nur von den ber 35-Jhrigen nur

17%

44%
Datenbasis: 1003 Millennials, 1002 ber 35-Jhrige; 29. Juli bis 1. August 2013
13

30%

Der Spa beim Fahren ergibt sich bei Millennials aus dem Mix von guter Musik, Freunden sehen und Unabhngigkeit

Datenbasis: 1003 Millennials; 29. Juli bis 1. August 2013


14

T E C H N O LO G I E

Millennials legen Wert auf Vernetzung und nutzen In-Car-Technologie

15

Die Freiheit, die die Strae bietet, wurde durch das Fahrerlebnis abgelst

47%

Beim Fahren geht es um die Freiheit, die die Strae bietet

32%

Beim Fahren geht es um die Freiheit, die die Strae bietet

53% 68%
Was mich am Fahren reizt, ist das Fahrerlebnis

Was mich am Fahren reizt, ist das Fahrerlebnis

Millennials
Datenbasis: 1003 Millennials, 500 55+; 29. Juli bis 1. August 2013
16

55+

Man verbringt viel Zeit im Auto also sollte das Fahrerlebnis so erfreulich wie mglich sein.
Timo, 30 Jahre

17

Millennials sehen in der Technologie die Mglichkeit, ihr Leben zu verndern


Die favorisierten Technologien im Auto: die drei wichtigsten Unterschiede zwischen Millennials und ber 35-Jhrigen

Radar und Sensoren zur Assistenz beim Fahren und Parken

2/3
2 von 3 Millennials glauben, dass In-Car-Technologien das Potenzial haben, unser Leben zu verndern

35+

Millennials
Mglichkeit meine Gerte anzuschlieen (Handy, iPod etc.) Personalisiertes Musiksystem

Datenbasis: 1003 Millennials, 1002 ber 35-Jhrige; 29. Juli bis 1. August 2013
18

Die Leben der Millennials sind nahtlos verknpft, dies muss auch auf ihr Auto zutreen

9/ 10
9 von 10 Millennials sind der Meinung, dass ihr Auto eine Fortsetzung ihres Lebens, nicht eine Unterbrechung desselben sein sollte
Datenbasis: 1003 Millennials; 29. Juli bis 1. August 2013
19

5/ 10
Mehr als 5 von 10 wnschen sich ihr Auto als Erweiterung ihres vernetzten Lebens, wo alle Gerte zusammenarbeiten

Technologie bedeutet nicht nur Technik, sondern auch Coolness


Prferenz fr Zukunftstechnologien: Drei Hauptunterschiede in den Prferenzen zwischen Millennials und ber 55-Jhrigen

34%

der Millennials bezeichnen Stil und Design als sehr wichtig fr sie

Leichtere aber stabile Materialien zur Verbesserung der Sparsamkeit

55+

von den ber 55-Jhrigen nur

Millennials
Touch-Screen Bedienung fr Musik, Klimaanlage etc. Fahrerlose Autos

12%
Datenbasis: 1003 Millennials, 500 55+; 29. Juli bis 1. August 2013
20

INDIVIDUALISIERUNG

Autos sind fr die Millennials Ausdruck ihrer Persnlichkeit

21

Autos spiegeln die Persnlichkeit der Millennials besser als Smartphones wider
Was ist eher ein Spiegel Ihrer Persnlichkeit?

64% 36%
Datenbasis: 1003 Millennials; 29. Juli bis 1. August 2013
22

Fr Millennials ist es wichtig, den Look und die Atmosphre ihres Autos zu individualisieren

7/ 10
7 von 10 Millennials mchten Technologie nutzen, um ihr Auto ihrem Lebenstil anzupassen
Datenbasis: 1003 Millennials; 29. Juli bis 1. August 2013
23

58%
58% der Millennials mchten Look and Feel ihres Autos genau bestimmen

Markenbewusste Millennials sind der Meinung, ihr Auto sage etwas ber ihre Persnlichkeit aus

7%

Ein Auto macht eine Aussage ber den, der es fhrt

25%

Ein Auto macht eine Aussage ber den, der es fhrt

93% 75%
Ein Auto ist fr mich nur praktisch und funktional Ein Auto ist fr mich nur praktisch und funktional

Millennials
Datenbasis: 1003 Millennials, 500 55+; 29. Juli bis 1. August 2013
24

55+

Markenbewusste Millennials sind der Meinung, ihr Auto sage etwas ber ihre Persnlichkeit aus
Hauptgrnde, die favorisierte Automarke zu kaufen:

58%

Millennials: Ich bewundere diese Marke oder sie repsentiert mich

55+: Mein vorheriges Auto war auch von diesem Hersteller

66%

Datenbasis: 1003 Millennials, 500 55+; 29. Juli bis 1. August 2013
25

Markenbewusste Millennials sind der Meinung, ihr Auto sage etwas ber ihre Persnlichkeit aus

Mir ist eine Marke wichtig, auf deren Besitz ich stolz bin

Eine exklusive Automarke ist mir wichtig

Millennials

61 50

Millennials

39 27

55+

55+

Datenbasis: 1003 Millennials, 500 55+; 29. Juli bis 1. August 2013
26

A U TO K A U F

Millennials gestalten den Kaufprozess sozialer als ltere Generationen

27

Millennials tauschen sich erst mit der Familie und Freunden aus, bevor sie ein Autohaus betreten
Was ist Ihr erster Anlaufpunkt beim Autokauf?

31%
Autohndler

18%

17% 36%
Meinungen von Freunden und Familie

Meinungen von Freunden und Familie

Autohndler

16% 16%
Preisvergleichsportale im Netz

Preisvergleichsportale im Netz

Millennials
Datenbasis: 1003 Millennials, 1002 ber 35-Jhrige; 29. Juli bis 1. August 2013
28

35+

Ein Auto kaufe ich nach meinem Bauchgefhl es reektiert meine Persnlichkeit.
Katharina, 31 Jahre

29

Direktes Feedback von Familie und Freunden ist wichtig fr die Kaufentscheidung

Wem wrden Sie als erstes ein Foto Ihres neuen Autos schicken?

Millennials

35+

26%

Wozu?
Mann, 35+

Meinem Mann/meiner Frau oder meinem Partner/meiner Partnerin

31% 21%
Datenbasis: 1003 Millennials, 1002 ber 35-Jhrige; 29. Juli bis 1. August 2013
30

Niemandem! Genauso wenig wie ein Foto von meinem neuen Mixer! Frau, 55+

Meinen Freunden

Ich verschicke keine Fotos von meinem Auto! Frau, 55+

Meinen Eltern Whrend Millennials sehr gerne Fotos an Freunde schicken, sehen fast ein Viertel der ber 35-Jhrigen keinen Sinn darin

Gefragt: Was macht mehr Spa beim Autofahren?


Was macht mehr Spa?

15%

43%
Fahren auf der Autobahn

27%

Fahren in der Stadt

High-TechGadgets im Auto

12%
Fahren im Ausland

57%
Fahren auf dem Land

85%
Fahren auf dem Land

88%
Fahren in Deutschland

73%

Innovative Motorentechnologie und gute Straenlage

Datenbasis: 1003 Millennials; 29. Juli bis 1. August 2013


31

SICHT AUF DEUTSCHLAND

Millennials empnden sich als Deutsche, sind aber international geprgt

32

Millennials sind stolz darauf, Deutsche zu sein und sind der Meinung, dass ihre Generation das heutige Deutschland verkrpert

74%

8/ 10

sind stolz, Deutsche zu sein

60%
nden: Meine Generation reprsentiert das heutige Deutschland
Datenbasis: 1003 Millennials; 29. Juli bis 1. August 2013
33

8 von 10 Millennials fhlen sich vor allem als Deutsche

Sie kaufen in erster Linie deutsche Produkte

Fr 43% spielt es beim Autokauf eine Rolle, aus welchem Land die Marke kommt

43% 16%
16% der Millennials sind auf eine deutsche Marke festgelegt
Datenbasis: 1003 Millennials; 29. Juli bis 1. August 2013
34

Millennials haben eine internationalere Perspektive als ihre Eltern


53% der Millennials sagen, dass es typisch deutsch nicht mehr gibt

74%

Fr 45% geht es beim Reisen eher um neue Erlebnisse als nur um Ruhe und Entspannung

53%
74% der Millennials machen lieber im Ausland Urlaub
Datenbasis: 1003 Millennials; 29. Juli bis 1. August 2013
35

45%

Appendix

36

In der Einstellung dem Fahren gegenber gibt es regionale Abweichungen

Millennials aus dem Norden begeistern sich mit dem grten Enthusiasmus fr In-Car-Technologie.

Fr westdeutsche Millennials spielt die Umweltfreundlichkeit einer Automarke hchstwahrscheinlich eine Rolle bei der Kaufentscheidung

Berliner Millennials denken am ehesten, dass die Freiheit der Strae den Fahrspa frdert

Millennials aus dem Sden haben fter das Gefhl, dass ihr soziales Leben leiden wrde, wenn sie kein Auto htten

Millennials aus dem Osten empnden ihr Auto als praktischen Gebrauchsgegenstand und weniger als cooles Spagert

Datenbasis: 171 Millennials aus dem Norden, 291 aus dem Sden, 162 aus dem Osten, 329 aus dem Westen, 50 aus Berlin; 29. Juli bis 1. August 2013
37

Weibliche Millennials sehen Autos eher als ein Must-have an und verstehen unter Spa etwas anderes
Das Auto ist ein Must-have fr mich Was bedeutet Spa am Fahren oder der Besitz eines Autos fr Sie?
11 10
Das Gefhl, zu iehen Das Gefhl, mit anderen verbunden zu bleiben

66

13 22 9 7
Das Gefhl von Freude und Besitztum

Ein Gefhl der Freiheit

42 52 8 2 17 6
Ein Gefhl der Macht

71
38

Das Gefhl, die Kontrolle zu haben

Datenbasis: 496 mnnliche Millennials, 507 weibliche Millennials; 29. Juli bis 1. August 2013

Millennials haben eine ganzheitlichere Ansicht als ltere Generationen im Bezug auf Umweltfreundlichkeit

24%

der Millennials nden: Beim Grn-sein geht es nicht nur um das Produkt, sondern auch um die Werte eines Unternehmens bei den ber 55-Jhrigen nden das nur

14%
Datenbasis: 1003 Millennials, 500 55+; 29. Juli bis 1. August 2013
39

Untersuchungsmethode

Das Forschungs institut Penn Schoen Berland wurde von der Ford-Werke GmbH beauftragt, herauszunden, wie Millennials heutzutage zum Thema Mobilitt stehen. Zwischen dem 29. Juli und dem 1. August 2013 wurden in Deutschland 2.005 Online-Interviews durchgefhrt. Die Stichprobe setzt sich wie folgt zusammen: 1.003 Millennials im Alter von 18 bis 34 Jahren, 502 Befragte im Alter von 35 bis 54 Jahren und 500 Befragte ab einem Alter von 55 Jahren. Es wurden unter den Millennials insgesamt 496 Mnner befragt, bei den Frauen waren es 507 Befragte. Um die vorliegende Stichprobe national reprsentativ zu gestalten, hinsichtlich der Merkmale Alter, Geschlecht und Region, wurde eine entsprechende Gewichtung vorgenommen. Diese Studie stellt die Sichtweisen einer national reprsentativen Stichprobe autofahrender Millennials dar und sagt uns viel ber die Denkweise rund um die Themen Mobilitt, Autos und Freiheit.

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Vielen Dank!