Oficio de Cartgrafo. Travesas Latinoamericanas de la Comunicacin en la Cultura. Jess Martn-Barbero Mxico: Fondo de Cultura Econmica, 2002.

RESEA El autor explica, en las primeras pginas, las dos motivaciones que le impulsaron a preparar este texto. La demanda de que agrupara en un volumen sus muchos textos sobre comunicacin de la dcada del 90, y la necesidad de establecer una perspectiva histrica latinoamericana en este campo de investigacin. Por otra parte, el resultado es que este aporte busca contrarrestar, en alguna medida, la creciente tendencia al autismo tecnicista y la hegemona gerencial que estn monopolizando las investigaciones de comunicacin en Amrica latina. Para explorar este particular territorio, Martn-Barbero confiesa que qued atrapado en la lgica del cartgrafo para colocar a la ciencia y el arte en su verdadero contexto, a la vez que evitar los riesgos de tentarse o de extraviarse con otras problemticas. Ya ubicado en estos mapas cognitivos, este singular cartgrafo siente que est recorriendo un archipilago. Esto le posibilita descubrir las redes del mercado, las tecnologas satelitales, las identidades que se solapan y las articulaciones de las formas polticas y sociales. Todo esto para delinear las pistas que puedan abrir las ciencias sociales, y particularmente la comunicacin, a las nuevas realidades. El mapeado del territorio Desde este punto de partida, el cartgrafo busca renovar el mapeado de los estudios de comunicacin. Martn-Barbero confiesa que busca reubicar el estudio de los medios en base a la investigacin de las matrices culturales, los espacios sociales y las operaciones comunicacionales de los diferentes actores de todo el proceso. En una obra anterior, De los medios a las mediaciones, desarroll un mapa para indagar las tendencias del consumo y del placer en relacin con los medios de comunicacin. Y en otras muchas contribuciones indag sobre los tres modos de relacin respecto de los modelos hegemnicos de comunicacin: la dependencia, la apropiacin y la invencin. En sntesis, la apuesta es posicionar el anlisis de los medios y de las prcticas de comunicacin en un lugar central y privilegiado dentro de las ciencias sociales.

La comunicacin y la sociedad Segn Martn-Barbero, pensar la comunicacin en Amrica latina es, cada da ms, una tarea de envergadura antropolgica. Porque aqu no solo se ponen en juego el desplazamiento del capital y las innovaciones tecnolgicos sino, y muy especialmente, las profundas transformaciones en la cultura cotidiana de las mayoras. Es un hecho irreversible que las masas latinoamericanas se estn incorporando a la modernidad, no de la mano del libro, sino desde los formatos y los gneros de las industrias culturales basadas en lo audiovisual. Y estas culturas audiovisuales estn planteando desafos de trascendental envergadura. Por caso, el hecho de que se apropien de la modernidad sin dejar de lado la cultura oral, tal como se advierte en las telenovelas. Y ste es precisamente el escenario donde se ubican, en la actualidad, las ricas interrelaciones entre la comunicacin y la cultura. Vale la pena sealar y privilegiar este enfoque de vincular y relacionar los medios y la cultura como un proceso y una tendencia que est modificando la realidad en Amrica latina.