Anlisis de campaa electoral para la candidatura de jefe de gobierno del DF de Isabel Miranda de Wallace 1.

- Definicin de estrategia y de tipo de campaa y su temporalidad

Isabel Miranda de Wallace

Nombre Nacimiento

Mara Isabel Miranda de Wallace 1951 Ciudad de Mxico mexicana Activista social

Nacionalidad Ocupacin

Pedagoga de profesin,1 salta del anonimato a la escena pblica tras el secuestro de su hijo , Hugo Alberto Wallace Miranda que fue secuestrado el 11 de julio del 2005, tras 5 aos de denuncias e investigaciones colabora para detener a los secuestradores de su hijo, al mismo tiempo crea la Asociacin Civil "Alto al Secuestro" y propone una ley en busca de la proteccin de los derechos de las vctimas de secuestro5 posteriormente aprobada en la cmara de diputados,6 el 15 de diciembre de 2010 gana el Premio Nacional de Derechos Humanos gracias a su labor social en la promocin y defensa de los derechos humanos de las vctimas del secuestro.

El 11 de enero de 2012 fue presentada como la candidata ciudadana del Partido Accin Nacional (PAN) a la jefatura de Gobierno del Distrito Federal (GDF) para el periodo 2012-2018.7 8

La precandidata a la jefatura de Gobierno del Partido Accin Nacional (PAN) Isabel Miranda de Wallace estuvo acompaada durante su registro como candidata ante el instituto electoral del Distrito Federal (IEDF) por el dirigente nacional Gustavo Madero, Juan Dueas. As como, la candidata presidencial Josefina Vzquez Mota, Margarita Zavala, Diego Fernndez de Cevallos, Cecilia Romero y Mariana Gmez del Campo. Donde advirti que durante su campaa electoral no se prestara a las descalificaciones de los dems candidatos ni a la guerra sucia, pero pondr el dedo en la yaga y seguir siendo una mujer libre, de lucha, de entrega y dedicacin, as mismo, afirm es tiempo de que gobernemos las y los ciudadanos comprometidos con los desvalidos, con los que no son escuchados. Al termino de la ceremonia oficial en el IEDF, la precandidata al GDF recibi el respaldo de los panistas reunidos en la sede de la institucin, en donde el ex senador y ex candidato presidencial, Diego Fernndez de Cevallos resalt la lucha de Isabel Miranda de Wallace en la sociedad capitalina, a su vez, este dijo que la precandidata es una mujer valiente que ha demostrado su compromiso con la ciudad y el pas, peleando por sus ideales y por un Mxico ms unido y libre. Su campaa electoral arranco el 29 de Abril del 2012 y culmino el 23 de Junio del mismo ao en la Plaza de Toros Mxico acompaada por la aspirante panistas a la presidencia Josefina Vzquez Mota, lo cual abarca un total de 54 das de campaa. 2. Conocer el tablero (anlisis del contexto): el transcurso delos 54 dias de la campaa tablas comportamiento del voto en

2.1 Anlisis del historial de voto: comportamiento anterior del electorado hasta el nivel de seccin electoral. Sirve para planificar trabajo de tierra, conocer metas electorales a nivel seccin y programar las giras del candidato en funcin de la prioridad de las secciones/unidades electorales. 2.23. Anlisis de la oposicin con historial de voto y proyeccin electoral. *Compracion del voto con los dems partidos PRD. PRI 2.3. Anlisis del electorado: estudios psicogrficos y cualitativos sobre: NSE; edad; preferencias electorales, actitudes y valores, ideologa, etc. * NIVEL SOCIOECONOMICO DEL ELECTORADO DEL PAN ( PUBLICO META DE LA CAMPANA PLITICA)

2.4. Anlisis de medios: conocer por cules medios, en qu horarios, con qu voceros se transmiten qu tipo de mensajes a qu audiencias. * ANALIZAR LA PRODUCCION DE MEDIOS MASIVOS RADIO, TELEVISION, PRENSA, INTERNET ETC EL MENSAJE Y LOS HORAIOS AUDICIENCIA VA DIRIGIDO 3. Elaboracin de la estrategia de comunicacin. 3.1 Elaboracin de los ejes discursivos o de comunicacin de la campaa. No ms de 2 como mucho 3. Estos ejes NO se pueden modificar durante la campaa. afirm es tiempo de que gobernemos las y los ciudadanos comprometidos con los desvalidos, con los que no son escuchados BUSCAR OTRO EJE DISCURSIVO QUE ALLA IMPACTADO HALLA Y A QUE

IMPACTADO ANALIZAR UN SPOT VISUALIZAR TODOS LOS SPOT Y ANOTARLOS PARA DE ALLI DECIDIR UNO

3.2. Elaboracin de las tcticas discursivas por ejes: qu decir, cmo decir, a quin, cundo y por cules medios. Durante la campaa se pueden modificar en funcin de factores de contexto o de contingencia 3.3. Elaboracin de las tcticas persuasivas. Convencer al electorado (segmentado por perfiles, actitudes, valores) e inyectar los temas de los ejes de comunicacin para ganar los votos. Durante la campaa se pueden modificar. 3.4 Elaboracin de mensajes y soundbites dentro de las tcticas discursivas. 3.5. Elaboracin de la imagen del candidato, incluyendo sus cualidades personales a promover (joven con experiencia, honesto etc.) 3.6. Elaboracin de material publicitario: eslogan, logo, spots, materiales impresos. Pre-test antes de lanzarlo con grupos focales. 3.7. Elaboracin de estrategia de colocacin de los materiales publicitarios de comunicacin (medios, horarios, orden de disparo).

4. Operacionalizacin de la estrategia de comunicacin en tres niveles: 4.1. Campaa de medios (televisin, radio, redes) 4.2. Campaa mediatizada (mensanjes por telfono, SMS, etc.) 4.3. Campaa de tierra. 5. La ltima semana y Da D: 5.1. Intensificar movilizacin para el voto por tierra y aire (campaas telefnicas y de SMS) 5.2. Campaas sin candidato (esposa, familiares)

5.3. Da D: exit poll con cortes a cada hora o dos horas para monitorear el flujo a urnas y la preferencias; los datos sirven para movilizar voto en tierra. 5.4 Da D: conteo rpido para conocer un pronstico de resultados antes del PREP.

Ejercicio: Objetivo general: Analizar una campaa electoral a partir de las fases sealadas anteriormente. Objetivos especficos: 1.- Analizar el papel de polticos, medios y opinin pblica en el transcurso de la campaa. 2.- Cmo se articulan, en la estrategia de comunicacin, los procesos de comunicacin cara a cara, masiva y posmasiva.