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AL M

J A H R B U C H

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Landesmedienanstalten und privater Rundfunk in Deutschland

J A H R B U C H

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Landesmedienanstalten und privater Rundfunk in Deutschland

Herausgegeben von der Arbeitsgemeinschaft der Landesmedienanstalten in der Bundesrepublik Deutschland (ALM)

Verantwortlich fr die Herausgeber: Thomas Langheinrich Vorsitzender der Direktorenkonferenz der Landesmedienanstalten (DLM)

Editorial

Liebe Leserinnen, liebe Leser, vor Ihnen liegt

Die Medien befinden sich auf schneller Fahrt in Richtung Unbekannt und alle hoffen, dass die Weichen richtig gestellt sind. Die Landesmedienanstalten sehen ihre Aufgabe darin, neue Prozesse anzustoen und dem Markt neue Mglichkeiten zu bieten. Regulierung am grnen Tisch ist in der neuen Welt anachronistisch und wenig hilfreich. Insofern sind natrlich auch die Landesmedienanstalten einem Wandel unterworfen: Die neue Kommission fr Zulassung und Aufsicht stellt sich den bundesweiten Herausforderungen, eine neue Geschftsstelle ist seit kurzem in Berlin koordinierend ttig, unverzichtbar der Beitrag der KJM zum Jugendmedienschutz und auch die Medienkompetenzvermittlung vor Ort nimmt immer breiteren Raum ein. Dazu haben die Gremien eine starke Stimme in der gesellschaftlichen Debatte. All das finden Sie im ALM-Jahrbuch dokumentiert, aber auch Hintergrundinformationen zur neuen Gewinnspielsatzung, die Diskussionen um das Product-Placement und neben den Funkversuchen im Rahmen der Digitalen Dividende auch die europischen und technischen Herausforderungen der Zukunft. Mein Dank gilt dem Redaktionsteam aus den 14 Landesmedienanstalten, das unter Federfhrung der BLM und der organisatorischen Betreuung durch Dagmar Grigoleit auch dieses Jahr wieder mehr als nur einen Almanach zusammengestellt hat. Ich wnsche Ihnen eine spannende Lektre!
ALM JAH RBUCH E D ITO R IAL

wieder das ALM Jahrbuch, randvoll mit Daten, Zahlen und Fakten zur Medienentwicklung in Deutschland, die Ihnen Orientierung bieten, aber auch die eine oder andere Frage aufwerfen oder Anlass zur Diskussion geben sollen.
Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet ber http://dnb.d-nb.de abrufbar.

Das ALM-Jahrbuch ist immer berraschend, dieses Jahr auch, was das Design anbelangt und nicht nur deswegen mittlerweile ein Sammlerobjekt. Neu ist in diesem Jahr auch die doppelte Jahreszahl, denn neben dem Rckblick auf das vergangene Jahr richtet das Jahrbuch noch strker den Blick auf die Gegenwart und damit nach vorn. Denn hier sind die Stellschrauben fr

Redaktion Johannes Kors (verantw.) Dagmar Grigoleit Cornelia Freund Externe Autoren Goldmedia GmbH Friedrich Hagedorn Dr. Matthias Kurp Prof. Dr. Claus Sattler Guido Schneider Klaudia Wick Trotz groer Sorgfalt bei Recherche und Redaktion des Zahlen- und Datenmaterials knnen Autoren, Herausgeber und Verlag keine Gewhr fr die Angaben bernehmen.

Redaktionsbeirat Dr. Thomas Bauer ( LfM ) Axel Drr ( LFK ) Susanne Grams ( mabb ) Roland Haake ( MSA ) Dr. Joachim Kind ( LMK ) Bert Lingnau ( MMV) Karsten Meyer ( ALM ) Leslie Middelmann ( MA HSH) Sven Petersen ( brema) Andreas Richter ( SLM ) Werner Rhrig ( LMS ) Annette Schriefers ( LPR Hessen ) Uta Spies ( NLM ) Kathrin Wagner ( TLM ) Vorsitz Johannes Kors ( BLM ) Alle Rechte vorbehalten. Nachdruck nur mit Genehmigung des Herausgebers.

Visuelle Konzeption und Layout Mellon Design GmbH, Augsburg Gestaltung Titel, Zwischentitel Rose Pistola GmbH, Mnchen/Hamburg Druck Walch Druck, Augsburg Verlag VISTAS Verlag GmbH Goltzstrae 11 | 10781 Berlin Telefon: 030 / 32707446 Telefax: 030 / 32707455 medienverlag @ vistas.de www.vistas.de Preis: Euro 25, (D)

die Akteure im System vielfltiger geworden, je mehr Verbreitungswege entstehen und Gerte auf den Markt kommen. In Zeiten, in denen die Technik den Takt vorgibt, werden aus Hrern und Zuschauern Mediennutzer. Und je mehr sich die digitalen bertragungswege diversifizieren, sind auch etablierte Geschftsmodelle zunehmend der digitalen Erosion unterworfen. Die Controller in den Medienhusern screenen die Programme der Sender nach Einspareffekten und setzen Kostenfaktoren wie Information oder Qualittsjournalismus auf die internen Streichlisten. Die Landesmedienanstalten haben deshalb eine Debatte ber die Qualitt im privaten Rundfunk angestoen. Rundfunk ist nicht nur Wirtschafts-, sondern auch Kulturgut. Fernsehen und Radio mssen einen gesellschaftlichen Mehrwert liefern und unterscheiden sich so von anderen Unternehmen im Markt.

ISSN ISBN

0940-287X 978-3-89158-524-5

Stuttgart, im Mai 2010

Thomas Langheinrich Vorsitzender der Direktorenkonferenz der Landesmedienanstalten (DLM)

A
1 1.1 1.2 2 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 2.8 2.9 3 3.1 3.2 3.3 3.4 4 4.1 4.2 4.3

M E D I E N P O L I T I K U N D R E G U L I E R U N G 2 0 0 9 / 10

3 3.1 3.2 4

Fernsehen in den Bundeslndern Lokales/regionales Fernsehen Verzeichnis privates Fernsehen

117 117

Medienregulierung in Deutschland Europische Regulierungsebene Digitalisierung des Rundfunks HDTV und HD +


21 19 21

Landesweite und lokale/regionale Fensterprogramme


118 13 0

14 14

Rundfunkpolitische Entwicklung in Deutschland

Verschlsselung und Adressierbarkeit Hybrid-TV / HbbTV Digitale Dividende Mobile Media Digitalradio
27 29 31 25

23 24

C
1 2 2 .1 2 .2 2.3 2.4 2.5

P R I VAT E R H R F U N K

Analog-digital-Umstieg bei der Satellitenbertragung


26

Allgemeine Lage des privaten Hrfunks

16 6 170
I N H A LT S V E R Z E I C H N I S ALM JAH RBUCH

Programmliche und wirtschaftliche Entwicklung Entwicklung des Programmangebots Programmgestaltung


17 3 176 18 5 170

Entwicklung der Verbreitungswege Rechtsgrundlagen


35

Entwicklung der Hrfunknutzung Bundesweiter Hrfunk Digitaler Hrfunk Internetradio


2 01 19 9 197

Wirtschaftliche Lage des privaten Hrfunks

Programmentwicklung und -kontrolle Genehmigung von TV-Programmen Werbung


40 41 43

37 39

2.6 2.7 3 4

Gewinnspiele

Beteiligungsstrukturen im privaten Hrfunk Hrfunk in den Bundeslndern Baden-Wrttemberg Bayern Bremen Hamburg Hessen
217 2 21 213 213

2 07

Beratungsfernsehen

Jugendschutz in Rundfunk und Internet Die KJM


44 44 46

44

4.1 4.2 4.3 4.4 4.5 4.6 4.7

Problemfelder im Rundfunk

Berlin-Brandenburg
226 229 232

Problemfelder bei Telemedien

B
1 1.1 1.2 2 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 2.8

P R I VAT E S F E R N S E H E N

Mecklenburg-Vorpommern Niedersachsen Rheinland-Pfalz Saarland Sachsen


250 253 257 2 61 239 243

236

Allgemeine Lage des privaten Fernsehens Entwicklung des Programmangebots Umsatzentwicklung


56 60 54

52

4.8 4.9 4.10 4.11 4.12


60

Nordrhein-Westfalen
246

Bundesweites Fernsehen

Beteiligungsverhltnisse im privaten Fernsehen Programmstrukturen und -themen Programmtrends 2009 Free-TV Pay-TV
75 84 67

4.13 4.14 4.15 5

Sachsen-Anhalt Thringen
264

Schleswig-Holstein

Entwicklung der Fernsehnutzung


87 96 10 5

Verzeichnis privater Hrfunk

268

TV ber das Internet Teleshopping


113

D
1 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 2

M EDI EN KOM PETEN Z

F
300

D I E L A N D E S M E D I E N A N S T A LT E N

Medienkompetenzfrderung Damit der Kopf mitkommt Internet und Computer Radio und (Zu-) Hren Handy & Co.
306 3 01 304

1 2 3 3.1
3 07

Organisationsstrukturen, Aufgaben und Rechtsgrundlagen Arbeitsgemeinschaft der Landesmedienanstalten ZAK / DLM


365 365 3 61

356

Fernsehen, Video und Film


305

Kommission fr Zulassung und Aufsicht (ZAK)

Medienbergreifende Angebote: Forschung, Information und Service Verzeichnis Medienkompetenzprojekte


309

3.2 3.3 3.4 3.5

Direktorenkonferenz der Landesmedienanstalten (DLM) Der Beauftragte fr Programm und Werbung (BPW) Zugang (BPDZ)
367

366

368 3 70 3 71

Technische Konferenz der Landesmedienanstalten (TKLM)

E
1 2 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 2.8 2.9 2.10 2.11 2.12 2.13 2.14 3 4

BRGER- UND AUSBILDUNGSMEDIEN

3.6
328 330

Beauftragte und Ansprechpartner der Landesmedienanstalten Gremienvorsitzendenkonferenz (GVK)


372 373

Brger- und Ausbildungsmedien Strukturmerkmale Brger- und Ausbildungsmedien nach Bundeslndern Baden-Wrttemberg Bayern Berlin Bremen Hamburg Hessen
3 31 332 333 334 335 336 330

4 5 6

Kommission fr Jugendmedienschutz (KJM) Kommission zur Ermittlung der Konzentration im Medienbereich (KEK)
377

7
LF K B LM

Die Landesmedienanstalten in den Bundeslndern Bayerische Landeszentrale fr neue Medien Medienanstalt Berlin-Brandenburg Bremische Landesmedienanstalt
394 400 406 386

380
ALM JAH RBUCH

Landesanstalt fr Kommunikation Baden-Wrttemberg

380

Mecklenburg-Vorpommern Niedersachsen Rheinland-Pfalz Sachsen


339 340 3 41 336 337

mabb brema
MA H S H LPR Hessen M MV N LM LfM LM K LMS
343 344

Nordrhein-Westfalen
338

Medienanstalt Hamburg/Schleswig-Holstein Medienanstalt Mecklenburg-Vorpommern Niederschsische Landesmedienanstalt

Hessische Landesanstalt fr privaten Rundfunk und neue Medien


422 428 434

414

Sachsen-Anhalt Thringen
342

Schleswig-Holstein

Landesanstalt fr Medien Nordrhein-Westfalen Landesmedienanstalt Saarland Medienanstalt Sachsen-Anhalt Thringer Landesmedienanstalt Medienforschung Publikationen
4 79 4 74 448

Landeszentrale fr Medien und Kommunikation Rheinland-Pfalz Schsische Landesanstalt fr privaten Rundfunk und neue Medien
460 468

442

Weiterbildungseinrichtungen und Verbnde Verzeichnis Brger- und Ausbildungsmedien

SLM M SA TLM

454

8 9

REGISTER

4 81

I N H A LT S V E R Z E I C H N I S

Der Beauftragte fr Plattformregulierung und digitalen

Chronik 2009/2010
1. / 2. Januar 2009
Vor 25 Jahren, am 1. Januar 1984, nahm die Programmgesellschaft fr Kabel- und Satellitenrundfunk PKS, aus der spter Sat.1 wurde, den Sendebetrieb auf. Am 2. Januar 1984 begann RTL plus aus Luxemburg ein Programm nach Deutschland zu senden.

25. Mrz 2009


Die Rundfunkkommission der Lnder verstndigt sich darauf, den Bedarf fr einen bundesweiten Multiplex fr Digitalradio plus (DAB+) bei der Bundesnetzagentur anzumelden. Die gemeinsame Studie von MA HSH, LFK, BLM, mabb, brema, NLM, LfM und MSA Trennung von Werbung und Programm im Fernsehen wird in Berlin vorgestellt.

17. Juni 2009


Der zustndige Ausschuss des Europarats einigt sich darauf, die Jugendschutz-Standards der novellierten EU-Mediendiensterichtlinie weitestgehend in die neue Europaratskonvention fr grenzberschreitendes Fernsehen zu bernehmen.

17. September 2009


Die Europische Kommission verffentlicht Leitlinien zur Anwendung der EU-Beihilferegeln fr die staatliche Subventionierung von Breitbandnetzen. Die Kommission will sicherstellen, dass die ffentlichen Mittel vor allem in die bisher unterversorgten Gebiete flieen.

25. Juni 2009


Die Mitglieder des Privatsenderverbands VPRT sprechen sich gegen einen Neustart des digital-terrestrischen Hrfunks (DAB+) im Herbst 2009 aus.

15. Januar 2009


Eine Untersuchung im Auftrag der Landesmedienanstalten stellt einen positiven Trend in der Gestaltung der Regionalfenster von RTL und Sat.1 fest.

6. Oktober 2009
Das Gericht 1. Instanz der Europischen Gemeinschaften weist die Klage des Bundes, der mabb und des lokalen Fernsenders FAB gegen die Untersagungsentscheidung der EU-Kommission zur Frderung der Einfhrung des digitalen Antennenfernsehens in Berlin und Brandenburg ab. Am 18. Dezember 2009 legt die Bundesrepublik Deutschland dagegen Rechtsmittel ein.

8. April 2009
Die Gesamtkonferenz der Landesmedienanstalten stellt ein medienethisches Positionspapier vor, in dem moralische Grenzen bei Casting- und Dokushows angemahnt werden.

2. Juli 2009
Die EU-Kommission verffentlicht eine neue Rundfunkmitteilung, die Regeln fr die Finanzierung der ffentlich-rechtlichen Sender enthlt. Die einzelnen Staaten mssen den ffentlich-rechtlichen Auftrag genau berprfen.

28. Januar 2009


Der Landesrundfunkausschuss der LRZ whlt den amtierenden Direktor Dr. Uwe Hornauer fr eine weitere sechsjhrige Amtsperiode.

16. April 2009 4. Februar 2009


Die Landesmedienanstalten ordnen rechtliche Sanktionen gegen unerlaubte Gewinnspiele an. Cornelia Holsten wird vom Landesrundfunkausschuss der brema zur Direktorin ab 1. Juli 2009 gewhlt. Sie steht als erste Frau an der Spitze einer deutschen Landesmedienanstalt.

15. Oktober 2009 16. Juli 2009


Die KJM uert deutliche Einwnde gegen das Konzept und die Produktionsbedingungen der RTL-Show Erwachsen auf Probe. Ein Versto gegen den JMStV wird nicht festgestellt. In Stuttgart und am 7. Dezember 2009 in Halle/ Leipzig werden im neuen Standard MPEG-4 vier Free-TV Programme RTL, VOX, Super RTL und RTL II sowie die beiden Pay-TV Sender RTL Crime und Passion aufgeschaltet.

11. Februar 2009


Der Landtag des Saarlandes whlt Dr. Gerd Bauer fr eine weitere Amtszeit von sieben Jahren zum Direktor der LMS.

29. April 2009


Der unter dem Vorsitz von Prof. Dr. Jutta Limbach neu konstituierte Medienrat der mabb whlt den amtierenden Direktor Hans Hege fr eine weitere fnfjhrige Amtsperiode.

15. Juli 2009


Die KEF gibt die von ARD und Deutschlandradio beantragten Finanzmittel in Hhe von insgesamt 42 Mio. Euro fr einen Neustart des Digitalradios nicht frei.

28. Oktober 2009


Der Bayerische Verwaltungsgerichtshof besttigt die Gewinnspielsatzung der Landesmedienanstalten in ihren wesentlichen Teilen. Die Erstreckung der Satzung auf Telemedien wird fr unwirksam erklrt.

23. Februar 2009


Die Satzung der Landesmedienanstalten ber Gewinnspielsendungen und Gewinnspiele tritt in Kraft.

6. Mai 2009
Das Europische Parlament verabschiedet ein Telekommunikationspaket. Die Mitgliedstaaten bleiben weiterhin fr die Frequenzverwaltung zustndig, sie werden jedoch zu verstrkter Koordinierung in Europa verpflichtet.

31. Juli 2009


Die ZAK stellt ihre Halbjahresbilanz vor: Gewinnspiele und Schleichwerbung bildeten den Schwerpunkt der Aufsichtsarbeit, die Zahl der Neuzulassungen bliebt nahezu konstant.

30. Oktober 2009


ALM JAH RBUCH

2. Mrz 2009
Prof. Ernst Benda stirbt. Der ehemalige Prsident des Verfassungsgerichts leitete 24 Jahre lang als Vorsitzender erst den Kabelrat und spter den Medienrat der mabb.

25. Mai 2009


Die Landesmedienanstalten stellen in einem Positionspapier zum geplanten Drei-Stufen-Test zur berprfung der ffentlich-rechtlichen Telemedienangebote fest, dass die sich aus den rundfunkstaatsvertraglichen Bestimmungen ergebenden verfahrensrechtlichen und inhaltlichen Vorgaben noch nicht hinreichend umgesetzt sind. Anlass waren freiwillige Tests von NDR und MDR.

Die Ministerprsidenten der Lnder unterzeichnen den 13. Rundfunksnderungsstaatsvertrag, der am 1. April 2010 in Kraft tritt. Er regelt die Zuweisung digitaler Kapazitten im Radio und bestimmt die Regeln fr Product Placement im Fernsehen.

3. August 2009
Die KJM publiziert ihren dritten Bericht und stellt darin fnf Thesen fr einen besseren Jugendmedienschutz in Deutschland vor.

4. Mrz 2009
Die Satzung ber die Zugangsfreiheit zu digitalen Diensten und zur Plattformregulierung gem 53 RStV der Landesmedienanstalten tritt in Kraft.

10. November 2009


Die KEK whlt Frau Prof. Dr. Insa Sjurts erneut zur Vorsitzenden.

8. September 2009
Nach dem fnften Digitalisierungsbericht der ZAK hat sich der Digitalisierungsgrad in Deutschland seit 2005 verdoppelt und liegt im Juni 2009 bei 55 Prozent.

13. November 2009


Der US-Amerikaner John Malone bernimmt mit seinem Unternehmen Liberty Global den Klner Kabelanbieter Unitymedia. Die hundertprozentige bernahme soll nach der Genehmigung durch die Aufsichtsbehrden im ersten Halbjahr 2010 vollzogen werden.

11. Mrz 2009


Die DLM veranstaltet das Symposium Lost in Transition berlebensstrategien fr das private Fernsehen.

1. Juni 2009
Der 12. Rundfunknderungsstaatsvertrag tritt in Kraft. Mit ihm werden zahlreiche Begrenzungen fr die Internetauftritte der ffentlich-rechtlichen Sender wirksam. Ab 3. Juni beginnen rund 40 Prfverfahren bereits bestehender Internetangebote, die bis sptestens 31. August 2010 abgeschlossen sein mssen.

12. Mrz 2009


In Brandenburg geht ein Pilotprojekt in Betrieb, mit dem erstmals in Europa Endnutzer ber Rundfunkfrequenzen an das breitbandige Internet angeschlossen sind.

15. September 2009


Die ZAK beschliet im Rahmen der neuen Gewinnspielsatzung in sechs Fllen, Bugelder gegen private Fernsehsender zu verhngen.

18. November 2009


Wegen Versten gegen die Gewinnspielsatzung verhngt die ZAK Bugelder in einer Gesamthhe von 95.000 Euro. Betroffen sind die Sender DSF, Sat.1 und kabel eins. Die Gesamtkonferenz der Landesmedienanstalten whlt Thomas Langheinrich fr ein weiteres Jahr zum Vorsitzenden der DLM.

16. September 2009


Die Landesmedienanstalten stellen einen Leitfaden zum Drei-Stufen-Test vor. Der Leitfaden soll einen Beitrag zur Qualitt und Vergleichbarkeit der Gutachten leisten.

18. Mrz 2009


Die Landesmedienanstalten beschlieen die Einrichtung einer gemeinsamen Geschftsstelle in Berlin. Sie wird ab 2010 die Arbeit von ZAK, ALM und GVK und ab 31. August 2013 auch von KJM und KEK organisieren und koordinieren.

12. Juni 2009


Der Bundesrat beschliet, die durch die Digitalisierung des terrestrischen Rundfunks frei gewordenen Frequenzbereiche, die sog. Digitale Dividende, dem Mobilfunk zuzuweisen. Sie sollen u. a. fr die Versorgung lndlicher Gebiete mit schnellem Internetzugang genutzt werden.

17. September 2009


Eine Studie des Berliner Beratungsunternehmens Goldmedia und der BLM prognostiziert eine Vervierfachung des Onlinewerbeumsatzes im deutschen Webradiomarkt bis 2013.

10

ALM Jahrbuch 2009/2010

ALM Jahrbuch 2009/2010

11

CHRONIK

27. November 2009


Thomas Ebeling, Vorstandsvorsitzender von ProSiebenSat.1, bezeichnet klasssische Nachrichten als Zuschussgeschft und kndigt an, eine Neuausrichtung des Nachrichtensenders N24 sowie ggf. dessen Verkauf zu prfen. Der Medienpdagogische Forschungsverband Sdwest prsentiert die JIM-Studie 2009.

12. Februar 2010


ARD und ZDF starten die bertragung der Olympischen Winterspiele im hochauflsenden Fernsehformat High Definition (HD).

24. Februar 2010


Die ZAK verhngt aufgrund von sechs Versten gegen die Gewinnspielsatzung eine Geldbue gegen 9Live in Hhe von insgesamt 115.000 Euro. Auch Super RTL und DSF werden mit Geldbuen belegt.

30. November 2009


Die Ergebnisse der Studie Wirtschaftliche Lage des Rundfunks in Deutschland 2008/2009, die im Auftrag von acht Landesmedienanstalten durchgefhrt wurde, werden vorgestellt.

2. Mrz 2010
Die Landesmedienanstalten fordern in dem Positionspapier Nachrichtensendungen im privaten Rundfunk private Fernsehsender auf, verbindliche Standards fr Nachrichtensendungen einzufhren.

11. Dezember 2009


Nach den Ergebnissen der Studie Radio Plus, die im Auftrag von LFK, SWR und Privatsendern durch gefhrt wurde, stoen vor allem Nachrichten, regionalisierte Inhalte und Service-Infos zum Nachlesen als zustzliche Angebote beim Radio der Zukunft auf Interesse.

10. Mrz 2010


Das DLM-Symposium beschftigt sich mit Qualittsanforderungen an das Privatfernsehen.

12. Mrz 2010


Neun Veranstalter mit 14 Programmen bewerben sich um die bundesweiten terrestrischen bertragungskapazitten im digitalen Radiostandard DAB+.

14. Dezember 2009


Aufgrund eines Vorschlags der Landesmedienanstalten einigen sich alle Beteiligten darauf, die analoge TV-Verbreitung ber Satellit zum 1. April 2012 einzustellen.

17. Mrz 2010


Der Direktor der Medienanstalt MA HSH Thomas Fuchs wird zum Beauftragten fr Programm und Werbung der ZAK gewhlt. Er lst fr eine bergangszeit bis zum 31. Dezember 2010 Prof. Norbert Schneider ab. Der Fernsehausschuss der BLM hebt die Genehmigung fr die Formate The Ultimate Fighter, UFC Unleashed und UFC Fight Night im Programm des DSF auf. Die drei Formate mssen durch andere Programminhalte ersetzt werden. Die BLM stellt ein neues Modell zur Messung der Medienkonzentration im Fernsehen vor, das die unterschiedliche Gewichtung der Medien fr die Meinungsbildung bercksichtigt.

17. Dezember 2009


Die ZAK beschliet eine gemeinsame bundesweite Ausschreibung digitaler Radiokapazitten. Die Federfhrung liegt bei der LMS. Die Antragsfrist endet am 12. Mrz 2010.

25. Dezember 2009


Kulturstaatsminister Bernd Neumann (CDU) spricht sich gegen die ARD-Plne aus, ihr Format Tagesschau kostenfrei als Anwendung fr Smartphones zur Verfgung zu stellen.

19. Januar 2010


Die Landesmedienanstalten bekrftigen die Informationspflicht des privaten Rundfunks. Die privaten Veranstalter drfen nicht auf ihre Rolle als reine Wirtschaftsunternehmen reduziert werden.

26. Mrz 2010


Die Medienkommission der LfM whlt Dr. Jrgen Brautmeier ab Herbst 2010 zum Nachfolger von Prof. Dr. Norbert Schneider als Direktor der LfM.

21. Januar 2010


Die KJM bewertet die erste Castingfolge der RTL Sendung Deutschland sucht den Superstar als entwicklungsbeeintrchtigend fr Kinder unter zwlf Jahren. Die Freiwillige Selbstkontrolle Fernsehen (FSF) hatte die Sendung vorab freigegeben und nach Einschtzung des KJM-Plenums ihren Beurteilungsspielraum nicht berschritten, so dass die KJM keine Manahmen ergreifen konnte.

1. April 2010
Der 13. RndStV, der erstmals Regeln zu ProductPlacement im Fernsehen festschreibt, tritt in Kraft.

5. Mai 2010
Im Rahmen des Medientreffpunkts Mitteldeutschland wird die gemeinsame Studie von MMV, mabb, MSA, SLM und TLM zur Akzeptanz der Programmangebote von lokalem und regionalem Fernsehen in Ostdeutschland vorgestellt.

25. Januar 2010


Die KEF stellt in ihrem 17. Bericht fest, dass die ffentlich-rechtlichen Sender in der laufenden Gebhrenperiode voraussichtlich mit ihren Einnahmen auskommen werden.

18. Mai 2010


Die gemeinsame Geschftstelle der Landesmedienanstalten nimmt in Berlin ihre Ttigkeit auf. Leiter der Geschftstelle ist Andreas Hamann.

12

ALM Jahrbuch 2009/2010

M E D I E N R E G U L I E R U N G I N D E U T S C H L A N D

eingefhrt, die korrigierend wirken sollen. Im Folgenden werden die Konsequenzen in der Praxis beschrieben, die auf diesen und frheren nderungen des Rundfunkstaatsvertrags basieren.

sowie die 50-Cent-Grenze pro Anruf erfllten. Zahlreiche Beanstandungs- und Bugeldverfahren gegen verschiedene Anbieter wurden daher eingeleitet. Positiv war zwar festzustellen, dass die Teilnahmehinweise verbessert wurden, groe Defizite bestanden aber noch

1.1

Rundfunkpolitische Entwicklung in Deutschland

gewhren, sondern hierbei den ffentlich-rechtlichen Auftrag mit seinem Anspruch auf Kultur, Information und Unterhaltung in den Mittelpunkt zu stellen. Der ffentlich-rechtliche Rundfunk hat daraufhin Angebote wie Rezeptsammlungen etc., die diesem Anspruch offensichtlich nicht entsprachen, aus seinen Auftritten entfernt und die brigen Angebote dem gesetzlich vorgesehenen Drei-Stufen-Test zugefhrt, in dem u. a. auch die marktliche Auswirkung auf den bestehenden privaten Markt beleuchtet wird. Die Landesmedienanstalten haben die Entwicklungen in der Umsetzung beobachtet und Position bezogen (s. u.). Vor Probleme stellte der Gesetzgeber die Medienaufsicht mit der Abkehr vom frheren Rundfunkbegriff, der in seiner Legaldefinition die technische und inhaltliche Seite des Rundfunks bestimmte. Nunmehr besteht seit dem 1. Juni 2009 eine rein technisch orientierte Beschreibung des Rundfunks, die sich an der grundstzlichen Begriffsbestimmung in der Audiovisuellen Mediendiensterichtlinie (AVMDRichtlinie) orientiert. Abgegrenzt wird nach dem Willen des Gesetzgebers nunmehr nur noch danach, ob es sich um lineare oder nichtlineare Dienste handelt. Der nichtlineare, also der Abrufdienst, fllt aus dem Rundfunkbegriff heraus, unabhngig von seiner publizistischen Wirkung. Dagegen knnten nun fr die Meinungsbildung nahezu irrelevante Angebote den Rundfunkbegriff erfllen, wenn sie in Echtzeit bertragen werden. Zur Vermeidung solcher Ergebnisse hat der Gesetzgeber jedoch Ausnahmetatbestnde
Gewinnspiele

Eines der ffentlich am meis-

im Spielaufbau und der Transparenz. Nicht zuletzt die wirtschaftlichen Folgen fr die Veranstalter veranlasste den Veranstalter 9Live zu einem Normenkontrollverfahren gegen die Gewinnspielsatzung in Bayern. Die Satzung wurde dabei grundstzlich in ihrem Wesensgehalt angegriffen. Nach dem Urteil des Bayerischen Verwaltungsgerichthofes wurde sie aber im Wesentlichen besttigt, darunter auch das Verbot der Irrefhrung und der Vorspiegelung von Zeitdruck. Aufgehoben wurde nur die zeitliche Begrenzung der Gewinnspiele auf hchstens drei Stunden und die Verpflichtung, sptestens alle 30 Minuten einen Anrufer mit der Aussicht auf einen Gewinn durchzustellen. Weitere Korrekturen dieser Instanz betreffen die Protokollierungs- und Nachweispflichten der Gewinnspielanbieter. Trotz des noch nicht abgeschlossenen Rechtsstreits bildet die Gewinnspielsatzung nach wie vor die Entscheidungsgrundlage fr die Gewinnspielaufsicht im Rundfunk. Sie spielt im Aufsichtsalltag der Landesmedienanstalten weiter eine dominierende Rolle. Weniger dominant, wenngleich
MEDIENPOLITIK UND REGULIERUNG MEDIENAUFSICHT

ten diskutierten Themen, welches auch den Verbrauchern und Rundfunknutzern mit am wichtigsten war, betrifft die Gewinnspiele im Rundfunk. Hier wurde die Gewinnspielsatzung der Landesmedienanstalten auf den Weg gebracht. Die gesetzliche Grundlage fr die Satzung bescherte bereits 2008 der 10. RndStV, der die Landesmedienanstalten ermchtigt, verbindliche Regelungen fr Gewinnspiele aufzustellen und bei Versten Bugelder bis zu 500.000 Euro zu verhngen. Die Satzung gilt seit Februar 2009 und sorgte von Beginn an fr Diskussionen mit den Veranstaltern. Die schrferen Regeln fr Gewinnspiele und Gewinnspielsendungen im Fernsehen und im Radio sollen mgliche Tuschungen ausschlieen, die Transparenz der Spielablufe erhhen und den Kinder- und Jugendschutz strken. Fr Gewinnspiele und Gewinnspielsendungen gilt ein Hchsteinsatz von 50 Cent pro Anruf aus dem deutschen Festnetz und fr Mobilfunk, wie dies bereits im Rundfunkstaatsvertrag geregelt ist. Problematisch ist insbesondere die Einhaltung der Vorschrift in Bezug auf die Nutzung von Mobilfunknetzen. In der Folge waren zwar Tendenzen zu erkennen, dass sich die Veranstalter an die neue Rechtslage gewhnen wrden. Dennoch mussten die Landesmedienanstalten zur Jahresmitte konstatieren, dass viele Gewinnspiele und Gewinnspielsendungen im Fernsehen noch nicht die Vorgaben im Hinblick auf den Jugendschutz

Das Rundfunkjahr 2009 war aus Sicht der Landesmedienanstalten ein uerst politisch geprgtes Jahr, das in Bezug auf Europa, den Gesetzgeber in Deutschland, die privaten Veranstalter, die ffentlich-rechtlichen Anstalten und letztlich die eigene Struktur reichlich nderungen und Diskussionsstoff hervorbrachte.
Rundfunknderungs staatsvertrge

Die

gemeinsame Arbeitsgrundlage der Landesmedienanstalten und der Rundfunkveranstalter, der Rundfunkstaatsvertrag, ndert sich seit einigen Jahren nahezu jhrlich, in der Regel geschuldet der technischen Entwicklung und europischen Vorgaben. 2009 brachte der 12. Rundfunknderungsstaatsvertrag (RndStV) gleich zwei groe Themen, denen sich Regulierer und Veranstalter zu stellen hatten. Zum einen gab es einen Systemwechsel beim Rundfunkbegriff, zum anderen wurde der europische Beihilfekompromiss sprbar. Nach europischer Leseart waren die bis dahin ungeregelten Internetaktivitten der ffentlich-rechtlichen Landesrundfunkanstalten nicht vom gesetzlichen Versorgungsauftrag gedeckt. Im 12. RndStV wurden diese nun frmlich mit der Erstellung von Inhalten auch fr das Internet beauftragt und damit der Rundfunkversorgungsauftrag auch auf das Internet erstreckt. Der Gesetzgeber hat sich gegenber der EU-Kommission verpflichtet, die Expansion ins Internet nicht schrankenlos zu

Webradios

nicht weniger bedeutend war die mit dem 12. RndStV eingefhrte Anzeigepflicht fr Webradios. Hier wollte der Staatsvertragsgeber dem Umstand Rechnung tragen, dass den Webradios frheren Zuschnitts heutzutage eine viel grere Bedeutung zukommt, da mit der technischen Entwicklung beim Livestreaming, mit dem die Hrerschaft erreicht wird, viel grere Reichwei-

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ten erzielt werden knnen. Gleichzeitig sollten die formellen Anforderungen an ihre Zulssigkeit nicht denen der aufwndigeren Verbreitungsformen Terrestrik, Satellit oder Kabel gleichen. Abrufdienste oder Webradios mit weniger als 500 Nutzern sind von der Anzeigepflicht ausgenommen. Eine freiwillige Dokumentation des Programms gegenber den Landesmedienanstalten ist aber auch in diesen Fllen mglich. Die Kommission fr Zulassung und Aufsicht der Landesmedienanstalten (ZAK) hatte daher den Webradios ber die Internetportale aller 14 Landesmedienanstalten ein einheitliches Formblatt zum Download angeboten, mit dem die Radios ihr Angebot formal anzeigen knnen. Damit soll die Anzeigepflicht mglichst unbrokratisch und veranstalterfreundlich umgesetzt werden. Auf dem Formular, das bei einer Landesmedienanstalt einzureichen ist, werden neben dem Namen und dem Sitz des Antragsstellers auch Inhaber- und Beteiligungsverhltnisse und Angaben zum gesendeten Programm abgefragt. Nach einer ersten Welle nahm das Anzeigeverhalten jedoch deutlich ab. Trotz der gesetzlichen Anzeigepflicht verfgen die Landesmedienanstalten daher noch nicht ber eine umfassende bersicht zu den Radioangeboten im Internet. Erfolgreicher verlief

dene Typen von Plattformen. Plattformbetreiber ist, wer ber die Zusammenstellung von Programmangeboten entscheidet, etwa durch die klassische Kanalbelegung oder auch durch Bndelung von ausgewhlten Programmen zu Programmpaketen. Diese mssen einen chancengleichen und diskriminierungsfreien Zugang zu Zugangsdiensten gewhren. Hierzu sind Verschlsselungssysteme ebenso zu rechnen wie EPGs (Elektronische Programmfhrer). Wer zugleich Netzbetreiber und Anbieter technischer bertragungskapazitten ist, hat auerdem Vielfaltsvorgaben zu beachten. Der diskriminierungsfreie Zugang zu den Medien muss heute als zentrales Element einer modernen Medienordnung gesehen werden. Sowohl der Zugang fr die Anbieter von Programmen und Inhalten wird sichergestellt als auch Konzentration von Meinungsmacht verhindert. Zudem erhalten Verbraucher und Brger Zugang zu einem vielfltigen Medienangebot. Alle Plattformbetreiber sind danach verpflichtet, ihre Plattform bei der jeweils zustndigen Landesmedienanstalt anzuzeigen. Mit der Anzeige verbunden sind u. a. Ausknfte ber den Betreiber, Programmbelegungen, Entgelte und Tarife sowie ggf. verwendete Zugangssysteme. Nach Inkrafttreten der Satzung hat die ZAK zahlreiche Anbieter im Hinblick auf ihre Plattformeigenschaft berprft. Daneben hat die ZAK auch die medienrechtliche Unbedenklichkeit des elektronischen Programmfhrers eines Pay-TV Veranstalters festgestellt. Dieser entsprach den Anforderungen des RStV und der o. g. Satzung. Der Veranstalter hatte dargestellt, dass neben der unvernderten Senderliste und der Favoritenliste, die der Zuschauer selbst einstellen kann, die interaktiven Decoder knftig eine Genresortierung anbieten. Nach Ansicht

der ZAK wurden damit die Anforderungen an eine chancengleiche und diskriminierungsfreie Darstellung erfllt.
Einstellung der analogen Satellitenbertragung

anhand standardisierter Kriterien der wirtschaftlichen Auswirkungen von neuen Onlineangeboten der ffentlich-rechtlichen Anstalten hatten die Landesmedienanstalten Vorschlge zu den Grundlagen und Ablufen des Drei-Stufen-Tests unterbreitet und einen Leitfaden zur berprfung der ffentlich-rechtlichen Telemedienangebote vorgestellt. Dieser Leitfaden wurde durch das IPMZ-Institut fr Publizistikwissenschaft und Medienforschung an der Universitt Zrich erarbeitet. Er liefert einen neutralen Beitrag zu Qualitt und Vergleichbarkeit der Gutachten. Er soll gleichzeitig die Diskussion ber die Gutachten objektivieren, indem er darber informiert, nach welchen Kriterien unter Bercksichtigung publizistischer Faktoren ein externes Gutachten zu den marktimmanenten Auswirkungen anzulegen und auszufhren ist. Damit wurde zum Thema Drei-Stufen-Test erstmals ein umfassenMEDIENAUFSICHT MEDIENPOLITIK UND REGULIERUNG

Zum Jahresende 2009 wurde das

Ende des analogen Fernsehens via Satellit fr das Frhjahr 2012 ausgerufen. Dieser Termin war mit allen Beteiligten abgestimmt und Ergebnis von Gesprchen des Digitalisierungsbeauftragten der ZAK mit TV-Veranstaltern und anderen Marktteilnehmern. Die vollstndige Digitalisierung, die in der Terrestrik im Wesentlichen erreicht ist, soll auch im Satellitenbereich vorangebracht werden. Mit diesem konkreten Abschaltdatum knnen sich Zuschauer und Gerteindustrie rechtzeitig auf die Umstellung vorbereiten.
Drei-Stufen-Test

Der mit dem 12. RndStV

der Kriterienkatalog skizziert, anhand dessen die Beurteilung eines ffentlich-rechtlichen Telemedienangebotes vorgenommen werden kann. Der zum Teil harschen Kritik an der Befassung mit diesem Thema aus Reihen der ffentlich-rechtlichen Sender und aus politischen Kreisen begegneten die Landesmedienanstalten mit dem Hinweis auf die von Ihnen fr wichtig angesehenen Sachwalterfunktionen fr das Funktionieren des dualen Systems. Auch 2009 wurde die

vorgeschriebene Drei-Stufen-Test ist ein Prfverfahren zur Zulssigkeit der Onlineangebote der ffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten. Die Landesmedienanstalten hatten im Vorfeld der Gesetzesnderung dafr geworben, die Prfung einer unabhngigen Institution zu bertragen. Es blieb allerdings bei einer anstaltsinternen Prfung und einem zustzlichem externen Gutachten. In einem Positionspapier attestierten die Landesmedienanstalten den ffentlichrechtlichen Sendern Korrekturbedarf bei der Auswertung von Ablauf, Durchfhrung und Ergebnissen erster Gutachten im Rahmen des Drei-Stufen-Testes. Man sah die Vorgaben des Rundfunkstaatsvertrages als noch nicht hinreichend umgesetzt. Im Interesse eines sachlich-neutralen, ausgewogenen, transparenten Verfahrens sowie einer wissenschaftlich fundierten Begutachtung

Plattformregulierung

dagegen die Umsetzung im Bereich der Plattformregulierung. Hier hatten die Landesmedienanstalten eine Satzung auf den Weg gebracht, die den chancengleichen und diskriminierungsfreien Zugang zu bertragungskapazitten fr Rundfunk regelt. Mit ihr wurden faire Bedingungen gesichert, um Inhalte zum Nutzer zu bringen. Die so genannte Zugangsund Plattformsatzung unterscheidet verschie-

Qualittsdebatte

Auseinandersetzung ber die Programminhalte und die Stellung des privaten Rundfunks im dualen Rundfunksystem intensiv gefhrt. Die ffentliche Debatte ber die Grenzen der Programminhalte entzndete sich zu Jahresbeginn 2009 am Format Erwachsen auf Probe. Die Landesmedienanstalten wiesen unter Hinweis auf die Rundfunkfreiheit darauf hin, dass ei-

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ne Sendung erst nach ihrer Ausstrahlung einer medienrechtlichen Bewertung unterzogen werden kann. Kurz darauf mussten sie die Debatte aus aktuellem Anlass in eine andere Richtung lenken und mahnten mittels eines Beratungspapiers moralische Grenzen bei Casting- und Dokushows an. Es wurde immer deutlicher, dass bei solchen Sendungen auch ohne konkrete Verstoflle die Gefahr besteht, dass moralische Grenzen berschritten werden. Die Landesmedienanstalten warnten deshalb die Programmveranstalter davor, ihren Rang als Leitmedium in einer demokratischen Gesellschaft aufs Spiel zu setzen und die Grenzen der Rundfunkfreiheit bis zum Letzten auszureizen. Das knne dazu fhren, dass die Programme massiv an Glaubwrdigkeit verlren und zu einem Verlust gesamtgesellschaftlicher Werte beitrgen. Im Herbst 2009 forderten die Landesmedienanstalten Konsequenzen aus der Krisensituation, die durch Mindereinnahmen, sowohl aus Gebhren als auch Werbeeinnahmen und sonstigen Erlsen, entstanden ist und die Qualitt des dualen Rundfunksystems bedroht. Sie machten klar, dass qualitativ hochwertige Publizistik auf dem Spiel steht und dem gegengesteuert werden msse. Mit Blick auf die Medienkrise sehen sich die Landesmedienanstalten in der Verantwortung fr das duale System und forderten eine neuerliche Verstndigung ber die Funktion der Massenmedien fr die Brger einer Gesellschaft. Die Landesmedienanstalten stieen damit eine Debatte um ein Anreizsystem fr die privaten Sender an, damit diese auch in Zeiten schwindender Mittel ihre Rolle in der Herstellung von ffentlichkeit angemessen wahrnehmen. Besttigt wurden die Befrchtungen der Landesmedienanstalten Ende 2009 durch

die Debatte um die Zukunft des Senders N24, durch die die bestehende Gefhrdungslage fr die publizistische Relevanz der privaten Fernsehveranstalter offen zu Tage trat. Die Landesmedienanstalten verwiesen auf das bisher bestehende Grundverstndnis, dass eine Senderfamilie Nachrichtenprogramme auch dann anbietet, wenn sich diese Beitrge auf den entsprechenden Sendepltzen nicht mit Werbung gegenfinanzieren lassen. Die breit gefhrte Diskussion zur Zukunft des dualen Systems wurde 2010 fortgesetzt und war Thema beim DLMSymposium am 10. Mrz 2010 in Berlin. Die Landesmedienanstalten kndigten an, dem Gesetzgeber hierzu Vorschlge zu bermitteln, die auch Grundlage fr eine gesetzliche Novellierung des Rundfunkstaatsvertrages sein knnten. Bereits im

sichergestellt, dass mit Hilfe der gemeinsamen Geschftsstelle in Zukunft jede Landesmedienanstalt in der Lage sein wird, Gemeinschaftsaufgaben zu bernehmen. Die inhaltliche Zuarbeit fr die Geschftsstelle erfolgt grundstzlich durch das in den Landesmedienanstalten vorhandene Personal. Ab dem 1. September 2013 sollen keine Mitarbeiter auerhalb der gemeinsamen Geschftsstelle mehr aus Gemeinschaftsmitteln der Landesmedienanstalten finanziert werden. Vor dem Hintergrund zunehmender Herausforderungen durch die Konvergenz der Medien und einem erhhten Bedarf an Medienkompetenz in der Gesellschaft wird die neue Geschftsstelle in Berlin die Aufgaben bndeln, gleichzeitig aber auf die Sachkompetenz vor Ort bei den Landesmedienanstalten zurckgreifen knnen. Die Geschftstelle hat ihre Ttigkeit am 18. Mai 2010 aufgenommen.

Digitalen Dividende im Vordergrund. Dem Interesse der Mobilfunkbetreiber an der Nutzung weiterer Frequenzen stand das Anliegen der Mitgliedsstaaten, in Deutschland der Lnder und der Rundfunkbedarfstrger, am Erhalt einer Entwicklungschance fr vielfltigen Rundfunk gegenber. Als Ergebnis des Ringens ist auch unter Beteiligung der Landesmedienanstalten ein Kompromiss zwischen den widerstreitenden Interessen gefunden worden. Das sog. 800 MHz-Band soll, soweit berhaupt noch vom Rundfunk genutzt, nicht weiter fr Rundfunkzwecke beansprucht werden, sondern dem Mobilfunk zur Verfgung stehen. Demgegenber bleiben die Frequenzbereiche bis 790 MHz fr Rundfunkzwecke, insbesondere DVB-T, DVB-H und DAB reserviert. Der Kompromiss mit dem Bund war fr die Lnder nur unter der Bedingung akzeptabel, dass die Strproblematik zwischen Rundfunk und Nichtrundfunk und der Umstellungsaufwand fr Rundfunk beim Frequenzwechsel
MEDIENPOLITIK UND REGULIERUNG MEDIENAUFSICHT

Struktur der Medienaufsicht

10. RndStV novelliert, aber noch nicht gnzlich umgesetzt, ist die neue Struktur der Medienaufsicht. Bereits 2008 wurden die Kommissionen ZAK und GVK ins Leben gerufen. 2009 galt es vor allem die Grundlagen fr die vom Gesetzgeber geforderte gemeinsame Geschftsstelle zu schaffen. So beschlossen die Landesmedienanstalten im Mrz 2009, im Jahr 2010 ihre Geschftsstelle zu errichten. Sie hat die Aufgabe, zunchst die Arbeit der ALM, der ZAK und der GVK zu organisieren und zu koordinieren. Der Sitz der Geschftsstelle wird Berlin sein. Bis zum Jahr 2013 werden die Aufgaben der Geschftsstellen der KJM und der KEK an ihren bisherigen Standorten fortgefhrt, anschlieend werden diese Geschftsstellen ebenfalls integriert werden. Fr die gemeinsame Geschftsstelle sollen ca. zehn Mitarbeiter arbeiten, welche bisher auf verschiedene Orte verteilt waren. Damit wird

1.2

Europische Regulierungsebene

durch die Begnstigten und auf ihre Kosten gelst wird. Entspre chendes gilt fr die Verdrngung des Reportagefunks, namentlich drahtloser Mikrofone, die im Rundfunkfrequenzbereich arbeiten, sowie potenzielle Strungen des Kabelempfangs der Haushalte. Im Vertrauen darauf, dass ein angemessener Interessenausgleich gefunden wird und die Digitale Dividende zur Breitbandversorgung der lndlichen Rume genutzt wird, haben die Lnder im Herbst 2009 der Zweiten Frequenzbereichszuweisungsplanverordnung im Bundesrat zugestimmt. Das im Herbst 2009 eingeleitete Versteigerungsverfahren der Bundesnetzagentur wird der Praxistest fr eine Lsung der Strproblematik und ein Prfstein fr die Erklrung der Mobilfunkindustrie zur Erschlieung der

Schwerpunkte der europischen Medienpolitik und Normsetzung in 2009 waren die Telekommunikationsreform und Harmonisierung des Frequenzmanagements, die Umsetzung der audiovisuellen Mediendiensterichtlinie in die deutsche Medienordnung sowie Initiativen zu europaweiten Urheber- und Verwertungsrechten. Im Rahmen der Telekommunikationsreform und der Harmonisierung des Frequenzmanagements standen das Ringen um einen Ausgleich der Interessen der Telekommunikationsindustrie und des Rundfunks an der Nutzung der sog.

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un- und unterversorgten lndlichen Rume mit breitbandigem und schnellem Internet sein. Zur Verzgerung bei der Annahme der Telekommunikationsreform durch den Rat und das Europische Parlament und damit zum Inkrafttreten erst im Januar 2009 haben nicht zuletzt Diskussionen ber das so genannte Amendment 138 gefhrt. In der Sache umstritten waren die Anforderungen an Zugangssperren zum Internet durch Netzbetreiber. Zu intensiven Beratungen war es insbesondere durch Initiativen aus Frankreich (sog. HADOPI-Gesetz) und Deutschland (Anti-Kinderporno-Gesetz) gekommen. Die nunmehr verabschiedete Rahmenrichtlinie gestattet in Art. 1 c eine Sperrung unter engen Voraussetzungen. Im Wortlaut heit es: Manahmen betreffend den Zugang zu oder die Nutzung von Diensten und Anwendungen ber elektronische Kommunikationsnetze durch die Endnutzer, die Grundrechte und -freiheiten einschrnken knnen, drfen nur dann auferlegt werden, wenn sie im Rahmen einer demokratischen Gesellschaft angemessen, verhltnismig und notwendig sind, und ihre Anwendung ist angemessenen Verfahrensgarantien im Einklang mit der Europischen Konvention zum Schutze der Menschenrechte und Grundfreiheiten sowie den allgemeinen Grundstzen des Gemeinschaftsrechts zu unterwerfen, einschlielich des Rechts auf effektiven Rechtsschutz und ein faires Verfahren. Dementsprechend drfen diese Manahmen nur unter gebhrender Beachtung des Grundsatzes der Unschuldsvermutung und des Rechts auf Schutz der Privatsphre ergriffen werden. Ein vorheriges, faires und unparteiisches Verfahren, einschlielich des Rechts der betroffenen Person(en) auf Anhrung, wird gewhrleistet,

unbeschadet des Umstandes, dass in gebhrend begrndeten Dringlichkeitsfllen geeignete Bedingungen und Verfahrensvorkehrungen im Einklang mit der Europischen Konvention zum Schutze der Menschenrechte und Grundfreiheiten notwendig sind. Das Recht auf eine effektive und rechtzeitige gerichtliche Prfung wird gewhrleistet. Einen zweiten Schwerpunkt des europischen Rechtseinflusses bildete die Umsetzung der Audiovisuellen Mediendiensterichtlinie vom Dezember 2007. Die Lnder berieten im Berichtszeitraum ber den Entwurf zum 13. RndStV, der am 1. April 2010 in Kraft treten soll. Materiell von Relevanz war vor allem die Zulassung von Product-Placement fr den privaten und von Produktbeistellungen fr den ffentlich-rechtlichen Rundfunk. Daneben verursacht der Wechsel der Zustndigkeitskriterien in Art. 2 Abs. 4 der AVMD-Richtlinie fr Satelliteninhalte aus sog. Drittstaaten unerwarteten Erhebungsaufwand fr die Identifikation der von deutschen Bodenstationen gettig ten Uplinks. Im Rahmen der digitalen Agenda schenken die EU-Kommission und das Europische Parlament kreativen Onlineinhalten wachsendes Interesse. Namentlich ein Creative Content Online Reflection Document stellt berlegungen zur Neuordnung von Urheber- und Verwertungsrechten fr Musik, User-Generated Content, professionelle audiovisuelle Angebote und Textangebote an.

D I G I T A L I S I E R U N G

D E S

R U N D F U N K S

2.1

H DTV und H D+

ARD und ZDF haben 2009 bereits zur Leichtathletik-WM und zur IFA HDTV-Showcases ausgestrahlt. Mit den Olympischen Winterspielen im Februar 2010 sind sie in den Regelbetrieb gestartet. Die RTL-Gruppe bietet seit November 2009 HD ber die HD+-Plattform an, ProSiebenSat.1 folgten im Januar 2010. Das HD+-Signal ist verschlsselt und schrnkt die Mglichkeit zur Aufzeichnung und zum berspringen der Werbeblcke ein. Wer die Programme der HD+-Plattform sehen will, muss einen geeigneten Empfnger kaufen. Die unterschiedlichen Standards machen es dem Zuschauer nicht ganz leicht, sich fr das richtige Empfangsgert zu entscheiden. Beim Bildschirm ist es noch vergleichsweise einfach. Das HDready-Logo garantiert HD-Tauglichkeit. Der Bildschirm kann dann Vollbilder mit 1280 720 Pixeln bzw. Halbbilder mit 1920 1080 Pixeln darstellen. Dazu wird noch ein geeignetes Empfangsgert bentigt. Hier ist die Wahl vom bertragungsweg, ggf. dem Provider (Kabel oder DSL-TV) und von den gewnschten Programmen abhngig. Die ffentlich-rechtlichen HDTVAngebote sind frei mit jedem HD-Receiver empfangbar, ebenso Anixe HD und ServusTV. Dagegen braucht man fr die HD-Angebote von Sky neben dem Abonnement einen Receiver mit der entsprechenden integrierten Verschlsselungstechnik. Verschiedene Kabel- und DSL-TV-Provider machen eigene HD-Angebote, zumeist in Kombination mit einem Abonnement und dem erforderlichen Receiver. Einen speziellen EmpMEDIENPOLITIK UND REGULIERUNG D I G I TA L I S I E R U N G

HDTV wird derzeit bei Programmveranstaltern, Endgerteherstellern und Plattformbetreibern als der wesentliche Treiber fr die weitere Digitalisierung des Fernsehens gesehen. Auf den Messen und in den Geschften standen 2009 HDTV-geeignete Flachbildschirme im Mittelpunkt des Interesses. Dabei war HD bislang ein Thema, das in Deutschland nur schleppend anlief, zu analogen Zeiten auch schon einmal gescheitert war. ProSieben und Sat.1, lange Zeit Free-TV-Vorreiter im Bereich HD, stellten ihre HDTV-Angebote 2008 sogar vorlufig ein. Jetzt kommt neuer Schwung in das Thema, HD-fhige-Gerte dominieren im Einzelhandel und die Zahl der HD-Programmangebote steigt. Die Nachfrage bei den Zuschauern ist enorm. Moderne, groe Flachbildschirme verdrngen die Rhrengerte aus den Wohnzimmern. SES Astra geht von mehr als 17 Mio. verkauften HDTV-geeigneten Bildschirmen in Deutschland aus. Nach Angaben des Einzelhandels entscheidet sich heute die Mehrheit der Kunden bei der Neuanschaffung eines Fernsehers fr ein HDTV-geeignetes Gert. Die Zahl der Zuschauer, die nach dem Kauf tatschlich auch hochauflsendes Fernsehen sieht, ist aber deutlich geringer als die Verkaufszahlen vermuten lassen. Bislang sind erst weniger als eine Mio. HDTV-Receiver, integriert oder als Set-TopBox, in Deutschland im Einsatz. Der weit berwiegende Teil der Bildschirme wird derzeit also noch mit herkmmlichem SD-Signal versorgt.

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Abb.

1
Anixe HD ARTE HD Das Erste HD EinsFestival HD ServusTV HD ZDF HD

HDTV-Programmangebote 2010 1
verschlsselte Programme in HDTV Classica HD Deluxe Lounge HD Discovery HD Disney Cinemagic HD Eurosport HD History HD kabel eins HD LIGAtotal ! HD MTVN HD National Geographic HD Penthouse HD ProSieben HD RTL HD Rush HD Sat.1 HD Sky Cinema HD Sky Sport HD VOX HD

2.2

Verschlsselung und Adressierbarkeit

bersteht. So haben die Kabelanbieter wenig Akzeptanz fr digitale Basispakete gefunden, die analog frei empfangbare Programme enthalten. Der digitale Empfang an sich reicht den meisten Zuschauern als Mehrwert mit Mehrkosten nicht, wie die Entwicklung der Satellitenplattform entavio zeigt. Anders

unverschlsselte Programme in HDTV

Mit der Frage nach der Refinanzierung von Inhalten ist die Frage von Verschlsselung und Adressierbarkeit unmittelbar verbunden. Das gilt insbesondere dann, wenn man den privaten Rundfunk, der seine Inhalte nicht ber eine Rundfunkgebhr finanzieren kann, nicht aus der Verpflichtung zu journalistischem Programm und Qualittsinhalten entlassen will. Das Wegbrechen von Werbeerlsen in der Folge der Finanz- und Wirtschaftskrise hat das Problem verschrft. Werbefinanzierung allein reicht offenbar knftig fr die private Seite des dualen Systems nicht mehr aus. Die Mglich-

Verschlsselte DVB-T-Angebote

knnte es bei DVB-T aussehen. Die RTL-Gruppe hat im Raum Stuttgart und Halle/Leipzig ein verschlsseltes Programmangebot ber DVB-T gestartet. Zuvor waren dort nur unverschlsselte ffentlich-rechtliche Programme ber DVB-T zu empfangen. Wer dort die RTL-Programme sehen will, muss jedoch seinen DVB-T-Receiver ersetzen. Die Landesmedienanstalten haben wiederholt auf die Bedeutung gemeinsamer Standards bei Endgerten hingewiesen. So sollten mit ein und derselben Box die verschlsselten Programme auch von unterschiedlichen Anbieterplattformen empfangen werden knnen. Bislang ist das nicht Realitt. Eine Lsung knnen Common-Interface-Schnittstellen (CI) sein, wenn sie von den Marktbeteiligten auch untersttzt werden und entsprechende Module verfgbar sind. Private Programmveranstalter halten den Signalschutz bei CI jedoch fr unzureichend, weil die Mglichkeit zum Kopieren digitaler Signale nicht wirksam verhindert werde. Mit dem Start der HD+-Plattform fr die HD-Angebote von RTL und ProSiebenSat.1 hat der Streit um CI erneut Relevanz erhalten. So lassen sich die meisten der heute bereits verkauften HD-Satelliten-Boxen voraussichtlich nicht fr HD+ nachrsten. Unabhngig von der Frage nach der technischen Lsung bleibt offen, wie die Zuschauer reagieren. Die ProgramMEDIENPOLITIK UND REGULIERUNG D I G I TA L I S I E R U N G

1 Nicht alle Programme sind an jedem TV-Anschluss verfgbar. Welche Programme empfangen werden knnnen, hngt vom betragungsweg und dem jeweiligen Provider ab. Quelle: Landesmedienanstalten

fnger braucht man zum Empfang der HD+Plattform von Astra, auf der derzeit die HDTVProgramme von RTL und ProSiebenSat.1 ausgestrahlt werden. Beim Kauf eines HD+-Receivers erhlt der Kunde eine Freischaltung fr ein Jahr. Danach muss er sich registrieren lassen und eine sog. Servicepauschale von 50 Euro pro Jahr zahlen. Unklar war bei Redaktionsschluss noch, ob bereits im Markt befindliche HD-SatellitenReceiver ber die CI-Schnittstelle fr HD+ nachgerstet werden knnen. Der Verkauf von HD+Receivern soll vielversprechend gestartet sein, jedoch lagen zu Redaktionsschluss noch keine offiziellen Verkaufszahlen vor. Der Erfolg von HD+ wird sich ohnehin erst nach einem Jahr erkennen lassen, wenn die Kunden die Freischaltung erneuern mssen. Die Landesmedienanstalten haben stets darauf hingewirkt, dass digitales Fernsehen fr den Zuschauer einfach bleiben muss. Vor allem sollte er mit einer Box fr alle von ihm

gewnschten Programme auskommen knnen. Das gilt auch fr HDTV. Eine Situation, in der fr unterschiedliche Provider und verschiedene Programmangebote unterschiedliche Set-TopBoxen erforderlich sind, ist fr die Entstehung groer Reichweiten und von Zuschauerakzeptanz hinderlich. Das Gleiche gilt fr Versuche, den Zuschauern gewohnte und geschtzte Funktionalitten ihrer Gerte zu nehmen. So bleibt abzuwarten, ob die Zuschauer ein HD+Angebot akzeptieren werden, das ihnen die Mglichkeit der Aufzeichnung von Programmen erschwert oder unmglich macht und das schnelle Vorspulen ber Werbeblcke hinweg nicht zulsst.

keiten, Erlse aus Abos oder Einzelabrechnungen (On-Demand-Angebote) zu erzielen, sind sehr eingeschrnkt, weil die ntige technische Reichweite fehlt. Besonders schwer haben es daher neue Programme mit speziellen Zielgruppen. Wer also Vielfalt und Qualitt will und sich nicht mit gebhrenfinanziertem und Massenmarkt-TV zufriedengeben will, muss die Herausforderung der Adressierbarkeit und der Verschlsselung annehmen. Deutschland ist in dieser Hinsicht noch ganz am Anfang. Zwar hat der Digitalisierungsgrad inzwischen 58,2 Prozent erreicht, doch nur ein Bruchteil der digitalen Empfangsgerte kann verschlsselte Programme empfangen und ist adressierbar. Auch bei stetig steigendem Digitalisierungsgrad bleibt Deutschland bislang ein Free-TV-Markt, in dem die Mehrzahl der Kunden einfache Zapping-Boxen kauft. Es gab und gibt zahlreiche Versuche, das zu ndern. Sie scheitern dort, wo sie die Interessen der Zuschauer nicht bercksichtigen oder wo den zustzlichen Kosten kein berzeugender Mehrwert gegen-

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manbieter verlangen neben der Verschlsselung auch den wirksamen Kopierschutz (DVDRekorder) und wollen bei PVR-Aufzeichnungen das schnelle Vorspulen ber Werbeblcke hinweg unmglich machen. Sie wollen so ihr Geschftsmodell absichern, was angesichts des Stellenwertes der Werbefinanzierung fr die Free-TV-Sender nachvollziehbar erscheint. Fr den Zuschauer bedeutet dies jedoch eine Einschrnkung seiner bisherigen Mglichkeiten. Ob und in welchem Umfang die Vorstellungen der Sender also durchsetzbar sind, wird die Zukunft zeigen.

Ein konkretes Abschaltdatum, ab dem es keine analogen Programmangebote ber Satellit mehr gibt, schafft Klarheit fr alle Beteiligten. Zuschauer und Gerteindustrie knnen sich damit rechtzeitig auf die Umstellung vorbereiten. Dies wurde im brigen auch von Verbraucherschtzern als positives Zeichen der Klarheit aufgenommen. Unter Beteiligung der Landesmedienanstalten wird derzeit ein Kommunikationskonzept erarbeitet, das von allen Veranstaltern mitgetragen wird. Vorbild kann dabei die erfolgreiche Praxis bei der Umstellung des terrestrischen Fernsehens auf DVB-T sein.
Auswirkungen auf die Kabelverbreitung

2.4

Hybrid-TV / HbbTV

einem Gert. Nach Angaben der Gesellschaft fr Konsumforschung (Gfk) 1 waren 2009 schon elf Prozent der verkauften modernen Flachbildfernseher Hybrid-TVs. Gemein haben diese Gerte, dass sie beim Aktivieren einer entsprechenden Taste nicht einfach einen Browser aufrufen, der es dem Zuschauer berlsst, eine Internetadresse einzugeben, sondern ein Portal ffnen, in dem verschiedene Inhalte ber die rechts/linksauf/ab-Tasten angewhlt werden knnen. Welche Angebote verfgbar sind, entscheiden die Betreiber des Portals, also Netzbetreiber oder der Gertehersteller (z. B. Philips Net TV, Panasonic Viera Cast). Damit steigen die Gertehersteller ins Plattform- und Inhaltegeschft ein, denn sie entscheiden darber, welche und wie viele Angebote verfgbar sind und vergeben die Position im Navigator. Die Inhalte und auch die technischen Lsungen knnen je nach Anbieter unterschiedlich sein. Diese Entwicklung ist vielen Inhalteanbietern ein Dorn im Auge, da der Gertehersteller in die Position eines Gatekeepers kommt und man sich leicht vorstellen kann, welche Geschftsmglichkeiten sich daraus ergeben. Die Programmanbieter haben noch eine weitere Sorge, nmlich dass indirekt in ihr Programm eingegriffen wird. Sieht ein Zuschauer ein Programm ber den Broadcast-Empfnger und aktiviert die Internetfunktionalitten, so kann das aktuelle Programm berblendet oder verkleinert werden, Werbe-Pop-ups wren ebenso mglich. Inhalteanbieter haben darber hinaus das Problem, dass sie mit jedem Hersteller extra einen Vertrag abschlieen mssten, um auf den entsprechenden Portalen zu erscheinen. Daraus entstand der Wunsch, einen gemeinsamen Standard zu entwickeln. Ein internationales Konsortium versucht nun, einen Standard
MEDIENPOLITIK UND REGULIERUNG D I G I TA L I S I E R U N G

Das Zusammenwachsen von Internet und Fernsehen ist kein neues Phnomen. Seit Jahren werden immer mehr Fernsehinhalte im Netz verfgbar gemacht, zum Teil von Nutzern, die Inhalte hochladen, zum Teil von Fernsehsendern und anderen Inhalteanbietern. Zunchst war dieses Zusammenwachsen eine recht einseitige Entwicklung. Viele TV-Inhalte wanderten ins Netz und wurden auf Computern empfangen. Umgekehrt war es dagegen lange Zeit zwar mglich, Onlineinhalte auf dem Fernsehgert anzuschauen, aber eher ein Ausnahmefall. Das hatte verschiedene Grnde. Zum einen mssen Fernsehempfnger berhaupt erstmal einen Anschluss ans Internet erhalten. Dieser sollte auch eine ausreichende Bandbreite haben. Denn vorzugsweise wird man auf dem Fernsehgert Videoinhalte sehen wollen, die im Vergleich zu Audio oder Text sehr datenintensiv sind. Der Digitalisierungsbericht 2009 beziffert den Anteil der TV-Haushalte, die ber mindestens 2 MBit/s verfgen, auf mittlerweile 37,1 Prozent. 2008 waren es noch 32,6 Prozent. Gleichzeitig stieg auch die Zahl der Flatrate-Vertrge an. Zweitens mssen die Empfangsgerte geeignete Browser enthalten, damit Internetangebote auf dem TV-Bildschirm dargestellt werden knnen. Und drittens ist das Problem der Navigation und der angepassten Auflsung zu lsen. Denn Fernsehgerte werden nicht ber Maus und Tastatur gesteuert, sondern ber Fernbedienungen, die eine Eingabe von Adresszeilen bspw. sehr unkomfortabel machen. Inzwischen haben mehrere Hersteller Gerte auf dem Markt, die dafr geeignete Lsungen anbieten. Sie bieten einen oder mehrere klassische Broadcast-Empfnger (DVB-C/S/T) und einen Internetzugang in

2.3

Analog-digital-Umstieg bei der Satellitenbertragung

Da die analoge Satellitenbertragung auch noch zur Heranfhrung vieler Programme an Kabelanlagen genutzt wird, muss auch den Belangen der Kabelnetzbetreiber Rechnung getragen werden. Es ist aber zu erwarten, dass die vollstndige Digitalisierung der Satellitenbertragung auch einen Durchbruch bei der Nutzung der digitalen Kabelbertragung bringt. Derzeit liegt der Digitalisierungsgrad im Kabel noch bei vergleichsweise niedrigen 34 Prozent. In den Gesprchen mit den Kabelnetzbetreibern ber die weiteren Schritte wird ein zentrales Anliegen sein, Nachteile fr kleinere Programmveranstalter im Rahmen des Umstellungsprozesses zu vermeiden.

Ende 2009 haben die Landesmedienanstalten vorgeschlagen, zum 1. April 2012 die analoge Satellitenausstrahlung einzustellen. Dieser Vorschlag wurde von den Fernsehveranstaltern angenommen, so dass ab diesem Zeitpunkt Satellitenfernsehen in Deutschland nur noch digital zu empfangen sein wird. Nach dem Digitalisierungsbericht 2009 der Landesmedienanstalten empfangen 76,6 Prozent der deutschen Satellitenhaushalte ihre Fernsehprogramme heute schon digital. Weniger als vier Mio. Haushalte nutzen fr den Satellitenempfang analoge Set-Top-Boxen. Die Entwicklung geht weiter voran, so dass in drei Jahren eine vollstndige Digitalisierung realistisch ist, insbesondere da das derzeitige digitale Fernsehangebot in Standard Qualitt (SD) auch in Zukunft unverschlsselt empfangen werden kann und die Programmvielfalt im Digitalen grer ist.

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HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) zu etablieren, der eine einheitliche Lsung ermglicht und die Interessen der Programmveranstalter bercksichtigt. Beteiligt sind unter anderem das Institut fr Rundfunktechnik (IRT), SES Astra, die franzsischen Veranstalter Canal+ und France Tlvision, Softwareunternehmen und Gertehersteller. Bei HbbTV kommt der Nutzer mit dem Aktivieren des Red Button aus einem laufenden TV-Programm heraus (Broadcast) zunchst auf eine weiterfhrende oder ergnzende Seite des Programmveranstalters hnlich wie beim Videotext. Der Veranstalter behlt damit eine Kontrolle darber, was auf dem Bildschirm passiert, wenn der Nutzer den Red Button nutzt. Ein Eingriff Dritter in das Programm bzw. ins Bild wird verhindert und so eine wesentliche Forderung des VPRT (Verband privater Rundfunk und Telemedien) erfllt. Weitere Anforderungen sind etwa ein diskriminierungsfreier Zugang, der auch eine diskriminierungsfreie Navigation umfasst, sowie ein Rechtemanagement, das dem Inhalteanbieter die Kontrolle erlaubt, ob und wie seine Inhalte weiterverbreitet werden und ob beispielsweise das berspringen von Werbung (Ad-Skipping) mglich sein soll.

tung von digitalen Programmen vor. Die privaten Fernsehveranstalter haben ihre Verbreitung ber DVB-T-Netze jedoch auf Ballungsrume beschrnkt. Ein flchendeckender Ausbau der Netze privater Veranstalter ist aus wirtschaftlichen Grnden weder kurz- noch langfristig in Sicht. Die EU-Kommission verfolgt seit Lngerem das Ziel, Teile des bislang dem Rundfunk zugewiesenen Frequenzspektrums fr andere Anwendungen, und hier vor allem Mobilfunk im weitesten Sinne, zuzuweisen. Auf der World Radio Conference 2007 (WRC 07) wurden die regulatorischen Vorraussetzungen dafr auf internationaler Ebene geschaffen. Bundesregierung und Bundesrat haben im Lauf des Jahres 2009 in Deutschland die hier geltenden Regelungen so modifiziert, dass der Frequenzbereich 790 862 MHz (Fernsehkanle K61 K69) zuknftig nicht mehr vom Rundfunk, sondern von mobilen Diensten genutzt werden soll. Im Oktober 2009 hat die Bundesnetzagentur hierfr die Vergabebedingungen verffentlicht. Danach wird der Frequenzbereich 790 862 MHz fr den drahtlosen Netzzugang zum Angebot von Telekommunikationsdiensten verwendet. Auf ausdrcklichen Wunsch der Lnder hat der Netzausbau zunchst in den lndlichen Gebieten zu erfolgen, die bislang mit Breitband unter-

dem Fernsehempfang rechtzeitig geklrt wrde. Hierzu veranlassten die Lnder und Landesmedienanstalten mehrere Versuche mit unterschiedlichen Systemtechniken, so in Wittstock/ Dosse (Brandenburg), Bopfingen/Baldern (Baden-Wrttemberg), Grabowhfe (MecklenburgVorpommern), Oberwiesenthal (Sachsen) und Nordhelle (Nordrhein-Westfalen). Die meisten Versuche laufen unter Einbeziehung der Bevlkerung, indem an interessierte Haushalte Testgerte vergeben wurden. Die Testteilnehmer waren mit den angebotenen Internetzugngen weitgehend zufrieden. Allerdings zeigen theoretische Untersuchungen und auch praktische Messungen, dass unter ungnstigen Randbedingungen Strungen des Fernsehempfangs auftreten knnen. Um diese Strungen zu quantifizieren, sind weitere Untersuchungen erforderlich, letztendlich auch deshalb, weil die zuknftig eingesetzte Technologie LTE (Long Term Evolution) erst im Jahr 2010 kommerziell verfgbar ist. Die Untersuchungen werden von den Projekten in Zusammenarbeit mit der BNetzA und den Betroffenen durchgefhrt. Die un-

2.6

Mobile Media

Der mobile Breitbandzugang zum Internet ber neueste Mobilfunktechnologien sowie der Aufbau von Netzen fr den mobilen Fernsehempfang haben die Bereitstellung neuartiger mobiler Endgerte und Dienste stimuliert. Das Mobiltelefon entwickelt sich dank iPhone und anderer Smartphones zum mobilen Zugangsgert fr audiovisuelle Dienste und Inhalte aller Art. Und Apps sind das Schlagwort fr leicht zugngliche Anwendungen, die u. a. den Empfang von Fernsehprogrammen und einzelnen Sendeformaten ermglichen. Medieninhalte gelangen auf die mobilen Endgerte ber Verteildienste wie mobiles Fernsehen, Podcasts oder Abrufdienste wie Mediatheken, iTunes oder auch YouTube. Gebruchliche technische Begriffe sind dabei Broadcasting, Filecasting, Streaming, Downloading und Sideloading. Whrend fr Verteildienste sowohl Mobilfunknetze (Streaming) als auch Fernsehverteilnetze (Broadcasting) zum Einsatz kommen knnen, erfolgt der Abruf audiovisueller Informationen ber das mobile Internet.
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Klage gegen Vergabeverfahren

Mobile Nutzung audiovisueller Inhalte weltweit steigend

geklrte Strproblematik fhrte dazu, dass die Media Broadcast und einige ARD-Anstalten gegen die Entscheidung der BNetzA ber das Vergabeverfahren der Frequenzen Klage eingereicht haben. Die Mobilfunkbetreiber E-Plus und O2 haben ebenfalls Klage eingereicht, weil sie sich im Vergabeverfahren gegenber ihren greren Wettbewerbern benachteiligt sehen.

Die mobile Nutzung von

2.5

Digitale Dividende

versorgt sind. Dafr haben die Lnder entsprechende Listen erstellt. Fernsehsender, die heute noch in den Kanlen 61 69 senden, mssen auf niedrigere Kanle wechseln. Die finanziellen Regelungen hierzu werden gegenwrtig verhandelt. Die Bundesnetzagentur hat

audiovisuellen Inhalten steigt weltweit rasant an. In Japan und Korea, den am weitesten entwickelten Mrkten fr das mobile Fernsehen, wurden mit den auf Fernsehverteilnetzen basierenden Diensten ISDB-T und DMB im Jahr 2009 bereits ca. 60 Mio. Nutzer erreicht. Die Endgerte sind dabei nur teilweise mit dem Mobilfunknetz verbunden. China kam im gleichen Zeitraum auf knapp fnf Mio. Nutzer ber die CMMB-Technologie.

Als Digitale Dividende wird der Teil des Frequenzspektrums bezeichnet, der dadurch frei wird, dass die bisher in analoger Technik verbreiteten terrestrischen Fernsehprogramme nun digital bertragen werden. Einen Groteil dieser Digitalen Dividende nutzt bereits der Rundfunk und hier insbesondere ARD und ZDF. Auch fr private Anbieter sah die Planung Frequenzen zur flchendeckenden Verbrei-

Strproblematik

Bei Redaktionsschluss war der weitere Fortgang des Frequenzvergabeverfahrens noch offen.

den Lndern und den Bedarfstrgern des Rundfunks zudem zugesagt, dass die Strproblematik zwischen den drahtlosen Netzzugngen und

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ALM Jahrbuch 2009/2010

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In den USA ist die mobile Nutzung von Videos 2009 im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 50 Prozent gestiegen. Bereits mehr als 15 Mio. Nutzer riefen mobile Videodienste ber das Mobilfunknetz ab. Das mobile Fernsehen auf der Basis von Fernsehverteilnetzen (MediaFLO) steckt dagegen mit 0,6 Mio. Abonnenten noch in den Kinderschuhen. In Europa nutzen bislang etwa fnf Prozent der Mobilfunkkunden auch Video- und TV-Angebote. Unterschiedliche Studien prognostizieren bis 2015 eine Marktdurchdringung zwischen zehn und 30 Prozent. Von den rund 15 Mio. Nutzern 2009 empfngt nur eine Mio. die Inhalte ber DVB-H, die weitaus grere Teil ber 3G-Streaming. Whrend Frankreich dazu zuletzt mehr als fnf Prozent Marktdurchdringung meldete, waren es in Deutschland im Jahr 2009 noch unter ein Prozent. ber das mobile Internet kann auf eine Vielzahl von audiovisuellen Diensten per Streaming oder Downloading direkt zugegriffen werden. Die meisten Mobilfunkbetreiber, die ber ein UMTS-Netz verfgen, bieten darber auch Fernsehen oder fernsehhnliche Inhalte an. Die mobilen Angebote vieler Dienste- und Inhalteanbieter ergnzen deren Angebote ber andere Zugangsformen, sei es klassisches Fernsehen oder das stationre Internet. Wie auch im Internet kommen die Anbieter aus den unterschiedlichsten Bereichen: Fernsehveranstalter, Mobilfunkbetreiber, klassische Markenhersteller, ergnzt durch neue Anbieter, die vorhandene Inhalte aggregieren. Die Geschftsmodelle der Dienstanbieter unterscheiden sich zumeist kaum von denen der vergleichbaren Dienste in anderen Medien.

Die mobile Bereitstellung der Dienste und Inhalte bietet ihnen jedoch die Mglichkeit fr eine Ausweitung der Nutzung und trgt zur Erfllung der Geschftsziele bei. Ein Beispiel fr ein Angebot eines Mobilfunkanbieters ist das Bundesliga-Angebot LIGAtotal! von T-Mobile, das seit August 2009 zur Verfgung steht. Die Fernsehveranstalter sind mit vielfltigen Angeboten vertreten. Beispiele sind die Tagesschau der ARD und Heute-Sendungen des ZDF in 100 Sekunden, das mobile Portal von RTL, Mediatheken vieler Sender sowie vielfltige Spezialangebote zu einzelnen Sendeformaten, zumeist als Podcast abonnierbar. Viele Marken bieten heute ihre Inhalte auf allen gngigen Distributionskanlen an. Ein Beispiel dafr bildet Red Bull, dessen audiovisuelle Inhalte sowohl ber einen eigenen DVB-H-Kanal in sterreich ausgestrahlt werden, als auch ber ein Internetportal, ein mobiles Portal sowie Podcast und RSS-Feed verfgbar sind. Die Bereitstellung der Inhalte erfolgt entweder ber Browser (z. B. die Mediathek des ZDF) oder Applikationen (z. B. der iPlayer der BBC oder auch iPhone Apps). Mobiles

Gerteproduktion notwendige Marktgre zu erreichen. Mittlerweile haben sich international weitere Anbieter entschlossen, DVB-H-basiertes mobiles Fernsehen aufzubauen, so in Polen, Moskau, Sdafrika, den Vereinig ten Arabischen Emiraten, Oman und auf den Philippinen. Wie im klassischen Fernsehbereich enthalten die mobilen Fernsehverteilnetze heute feste Bouquets. Ausgewhlte Fernsehprogramme mit der hchsten Nachfrage werden permanent ber das mobile Fernsehverteilnetz bertragen, alle anderen Inhalte (das sogenannte Long-tail) werden ber das Mobilfunknetz zugestellt. Ob die Mobilfunknetze zuknftig in der Lage sein werden, die wachsenden Datenlasten zu bewltigen, insbesondere bei gleichzeitiger Auslieferung von Livebertragungen an eine groe Menge Nutzer, muss die Zukunft zeigen. Die Qualittserwartungen der Nutzer werden entscheidend sein. Mobile Endgerte werden immer mehr Teil einer bergreifenden Nutzung von audiovisuellen Medieninhalten. Als persnliche mobile Gerte bringen sie sich ein in die Nutzung von Medieninhalten zu jeder Zeit, an jedem Ort, auf dem besten verfgbaren Endgert, ber den effektivsten Zugangsweg. Das mobile Fernsehen ber DVB-H wird dann eine Chance erhalten, wenn sich die potentiellen Beteiligten vom Veranstalter bis hin zum Sendernetzbetreiber auf ein tragfhiges Konzept einigen knnen. Die Landesmedienanstalten moderieren die hierzu erforderlichen Gesprche und entscheiden dann ber eine Ausschreibung. Eine abschlieende Beurteilung lag zum Zeitpunkt der Drucklegung noch nicht vor.

2.7

Digitalradio

Kein anderes Medium sieht sich im Rahmen der Digitalisierung derartigen Widrigkeiten ausgesetzt wie der terrestrische Hrfunk. War er noch in den neunziger Jahren hochsubventionierter Vorreiter der Digitalisierung, muss er sich heute zahlreichen Herausforderungen des Marktes und der Reguliererseite stellen, die bspw. das terrestrische Fernsehen bereits gemeistert hat. Auch das Jahr 2009 verhalf dem Digitalradio noch nicht zum Durchbruch, wenngleich die Landesmedienanstalten weiter an der Entwicklung der notwendigen Rahmenbedingungen arbeiteten. Nach der erfolgreichen Durchfhrung des sog. Call for Interest und der Abstimmung ber ein gemeinsames Vorgehen der Landesmedienanstalten mit der ARD und dem Deutschlandradio im Jahr 2008 erfolgte im Mrz 2009 der Beschluss der Rundfunkkommission der Lnder, bei der Bundesnetzagentur die Bedarfsanmeldung fr die bundesweite Versorgung mit Digitalradio abzugeben. Diese schloss das erforderliche Frequenzzuteilungsverfahren im Herbst mit der Erklrung gegenber dem Netzbetreiber Media Broadcast ab, diesem die Frequenzblcke zuzuteilen. Zu diesem Zeitpunkt hatte das bundesweite Projekt Digitalradio jedoch einen weiteren Dmpfer erhalten. Zwischenzeitlich hatte in ihrem 16. Bericht die Kommission zu Ermittlung des Finanzbedarfs der Rundfunkanstalten (KEF) die in der ARD abgestimmte Anmeldung der Finanzierung in Hhe von 140 Mio. Euro fr den Gebhrenzeitraum 2009 bis 2012 fr einen Neustart des digitalen terrestrischen Hrfunks um ca. 90 Prozent gekrzt. Die Freigabe der restlichen Mittel wurde von einem mit den
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Mobiles Fernsehen ber DVB-H

Fernsehen auf der Basis von DVB-H-Verteilnetzen wartet in Europa weiterhin auf den Durchbruch. Die hchsten Teilnehmerzahlen hat der seit 2006 angebotene Dienst von H3G in Italien. Aber diesem Dienst wie auch den weiteren kommerziellen Diensten in Finnland, den Niederlanden, sterreich und der Schweiz mangelt es an der fr eine breite Markterschlieung notwendigen Gertevielfalt. Diese Lnder verweisen immer wieder auch auf den deutschen Markt, der dazu betragen knnte, die fr die

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privaten Veranstaltern abgestimmten DAB-Konzept abhngig gemacht. Angesichts der bereits geschaffenen Infrastruktur und geleisteten Investitionen bekrftigte der ffentlich-rechtliche Rundfunk trotz der Krzungen sein Festhalten am Digitalradio, auch unter Hinweis auf neue technische Entwicklungen, die bisherige Empfangsprobleme entfallen lieen. Dagegen sprachen sich die im VPRT organisierten Radiounternehmen gegen die sog. DAB+ Technologie aus, da sie hierin keine wirtschaftlich tragfhige Zukunft sehen. Dennoch halten sie an der Notwendigkeit fest, die wertvollen Frequenzen des Bandes III fr digitale Entwicklungsperspektiven zu sichern.

gehend analog geprgten Hrfunklandschaft in den Lndern die Meinungsvielfalt in Deutschland strken. Die Forderung nach Schwerpunktangeboten in den Bereichen Information, Wirtschaft, Sport, Religion sowie Musik unterschiedlicher zielgruppenspezifischer Stilrichtungen soll zu einem vielfltigeren und attraktiveren Gesamtangebot beitragen. Damit ein mglichst breites Publikum angesprochen werden kann, sollte verhindert werden, dass mehrere gleiche oder hnliche Programmbeitrge ausgestrahlt werden. Insofern ist beabsichtigt, solche Antrge besonders zu wrdigen, die mit exklusiven Ideen, einzigartigen Beitrgen und besonderen Musikausrichtungen neue Zielgruppen ansprechen oder die als Teil eines aufeinander abgestimmten, vielfltigen Programmverbundes die Angebote der brigen Antragsteller sinnvoll ergnzen. Bereits im Vorfeld der Ausschreibung hatte die ZAK wiederholt darauf aufmerksam gemacht, dass zur Attraktivittssteigerung der digitalen Hrfunk-bertragungstechnologie insbesondere innovative Programme fallen, die neue Publikumsbedrfnisse ansprechen und bestehende Publikumsbedrfnisse auf neue Art bedienen, wie z. B. die Verknpfung von Radio mit Internet oder Zusatzdiensten (multimediale Funktionen, Interaktivitten etc.). Ebenso viel Wert wird auf Originalitt gelegt. Interessiert sind die Landesmedienanstalten daher vor allem an der Verbreitung von Angeboten, die nicht bereits ber UKW in gleicher oder hnlicher Form verbreitet werden. Damit wrde ein Mehrwert geschaffen, der die Akzeptanz der neuen Technik bei den Nutzern strken kann. Ferner verlangte die Ausschreibung verbindliche Vereinbarungen mit dem Sendernetzbetreiber sowie Vertrge zwischen Antragstel-

lern, die als Plattformbetreiber auftreten, mit den Inhalteanbietern. Damit soll eine strkere Verbindlichkeit erzielt werden, um letztlich nachhaltige Vergabeentscheidungen treffen zu knnen. Zum Redaktionsschluss lagen der federfhrenden Landesmedienanstalt Saarland folgende Bewerbungen vor: Entspannungsradio GmbH i. Gr. fr die Verbreitung eines privaten Hrfunkprogramms mit dem Titel LoungeFM ERF Medien e.V. fr die Verbreitung eines privaten Hrfunkprogramms mit dem Titel ERF Radio Media Broadcast GmbH zum Betrieb einer Plattform fr Telemediendienste Neue Welle Rundfunk-Verwaltungsgesellschaft mbH & Co. KG fr die Verbreitung eines privaten Hrfunkprogramms mit dem vorlufigen Arbeitstitel Radio Rauschgold Radio 97,1 MHz Hamburg GmbH fr die Verbreitung des privaten Hrfunkprogramms Energy Regiocast Digital GmbH mit verschiedenen Hrfunkangeboten SV Teleradio Produktions- und Beteiligungsgesellschaft fr elektronische Medien mbH fr die Verbreitung eines privaten Hrfunkprogramms mit dem Titel Sddeutsche Zeitung Radio The Walt Disney Company (Germany) GmbH fr die Verbreitung eines privaten Hrfunkprogramms mit dem Titel Radio Disney Lorenz D. Yeboah und David Rowe, Neu-Anspach, fr United Christian Broadcasters (UCB)

Ganz unterschiedliche Rahmenbedingungen fr die Marktdurchdringung von Digitalradioangeboten bestehen in anderen europischen Lndern. Eine Vorreiterrolle spielt nach wie vor Grobritannien, wo die DAB-Nutzung mit mehr als elf Prozent eine recht deutliche Rolle spielt. Auch in Frankreich setzt die Medienaufsicht CSA weiter auf eine Digitalisierung des Radios. Weiterhin ist ein europaweit abgestimmtes Vorgehen bei der Digitalisierung des Hrfunks nicht in Sicht, womit auch die Schaffung eines entsprechend groen Endgertemarkts erschwert ist.
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2.8

Entwicklung der Verbreitungswege

Ausschreibung bundesweiter bertragungskapazitten

Die Landesmedienanstal-

Die Landesmedienanstalten begleiten und untersttzen die Digitalisierung, weil sie neue Mglichkeiten fr Veranstalter bringt, den Zuschauern mehr Vielfalt und einen effizienteren Einsatz von Ressourcen erlaubt. Seit 2005 stellt die ALM jhrlich mit dem Digitalisierungsbericht Marktdaten zum Digitalisierungsgrad zur Verfgung, differenziert nach bertragungswegen. Die Daten basieren auf einer reprsentativen Erhebung. Datenbasis sind alle privaten Haushalte mit TV-Empfang, einschlielich Auslnderhaushalten. Derzeit sind das 37,4 Mio. Addiert man die Marktanteile der bertragungswege, ergibt sich eine Summe von ber 100 Prozent, weil bis zu drei Gerte erfasst werden und manche Haushalte mehrere Empfangswege nutzen.
MEDIENPOLITIK UND REGULIERUNG

ten nahmen diese Entwicklungen jedoch nicht zum Anlass, ihre Vorhaben zur Fortentwicklung des Digitalradios hintanzustellen. Im Interesse der weiteren Akzeptanzerhhung haben sie nach dem Beschluss der Ministerprsidenten ber die Zuordnung der bertragungskapazitten (2/3 fr die Landesmedienanstalten und 1/3 an das Deutschlandradio) Ende des Jahres 2009 entschieden, im ersten Quartal 2010 die bundesweiten bertragungskapazitten fr die digitale Hrfunkverbreitung auszuschreiben. Diese Ausschreibung wurde vom 25. Januar bis zum 12. Mrz 2010 durchgefhrt und richtete sich sowohl an Hrfunkveranstalter, Anbieter von vergleichbaren Telemedien und Plattformbetreiber. Die ausgeschriebenen bertragungskapazitten sollten vorrangig Hrfunkprogramme und sonstige Audioangebote ansprechen, die unter Bercksichtigung der bestehenden, weit-

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Abb.

2
MY 23,0 YE

Verteilung der bertragungswege bei digitalen Haushalten 1


2006
23,0

2007

2008

2009
Summe > 100 % wegen Mehrfachempfangsart

Die Erhebungsmethode ist mit dem German Satellite Monitor von SES Astra abgestimmt, der regelmig Ende des Jahres misst, whrend die Erhebung zum Digitalisierungsbericht Mitte des Jahres erfolgt. Dadurch knnen halbjhrliche Werte ausgewiesen werden. Zum Jahresende

Satellitenmonitor diese Empfangsart zum Satelliten zhlt. Der Unterschied ist jedoch gering, da der Anteil der SMATV-CH-Haushalte kontinuierlich zurckgeht. Mit 10,7 Prozent folgt die Terrestrik und zuletzt die oben bereits genannten zwei Prozent IPTV. Diese beiden bertragungswege sind vollstndig digital, whrend sich Kabel und Satellit in zwei sehr unterschiedlichen Digitalisierungsprozessen befinden. Bei der Betrachtung der Anteile bei den digitalen TV-Haushalten liegt das Kabel, abweichend zur starken Position im Gesamtmarkt, bei nur 33,9 Prozent, der Satellit bei 55,7 Prozent und DVB-T bei 18,5 Prozent. IPTV kommt im digitalen Markt auf 3,5 Prozent.
Kabel
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Kabel 2

21,8 23,6 32,4 61,8

24,2 29,1 33,9

24,2 29,1 33,9

MY : Jahresmitte YE: Jahresende


61,8

Satellit 3

61,1 59,1 56,7 16,7

61,6 55,1 55,7 16,7 22,3 19,5 18,5 18,5 22,3 19,5 55,1 55,7

61,6

Digitalisierungsgrad

Terrestrik

24,7 22,5 20,5

2009 verfgten 58,2 Prozent der TV-Haushalte in Deutschland ber mindestens einen digita40 60 80 100 %

0
Abb.

20

len TV-Empfnger, das sind in Zahlen 21,8 Mio. Haushalte. Dabei gibt es mit 10,6 Prozent nur einen relativ kleinen Anteil von TV-Haushalten,

3
MY 15,2 YE

Digitalisierung der bertragungswege 1


2006
15,2

2007

2008

2009

die sowohl analogen als auch digitalen Empfang nutzen. Die Zahl der voll digitalisierten TV-Haushalte stellt inzwischen deutlich die Mehrheit dar. Betrachtet man die Entwicklung der ver-

Kabel 2

16,2 21,0 30,6 47,2

16,2 30,7 33,7

16,2 30,7 33,7

MY : Jahresmitte YE: Jahresende

Im Vergleich zu den anderen bertra-

47,2 62,4 70,7 76,9 57,1 89,3 99,5 100,0 89,3 99,5 100,0 62,4 70,7 76,9

Satellit 3

57,3 65,7 74,1 57,1

schiedenen bertragungswege fr sich genommen, stellt sich die Situation etwas anders dar. Neben den klassischen bertragungswegen Kabel, Satellit und Terrestrik konnte sich IPTV, also Fernsehen ber DSL-Netze, wie es vor allem von T-Home und Alice angeboten wird, einen festen Platz mit wachsendem Marktanteil erarbeiten. Dieser betrgt zwar nur zwei Prozent, was aber verglichen mit dem Vorjahreswert von 0,8 Prozent ein groes Wachstum darstellt. Weitge-

gungswegen weist das Kabel mit 33,7 Prozent weiterhin den niedrigsten Digitalisierungsgrad auf. Es ist aber ein erheblicher Anstieg im Vergleich zu den Vorjahren zu verzeichnen. Zum Jahresende 2008 waren es noch 30,7 Prozent. In Haushalten gezhlt, bedeutet das einen Zuwachs um 1,4 auf nunmehr 7,4 Mio. Digitalkunden. Die Kabelbetreiber haben 2009 hauptschlich mit den Vorzgen des sogenannten Triple Play (TV, Telefon und Internet aus einer Hand) geworben, also nicht direkt mit den Vorteilen des digitalen Fernsehens. Viele Marktteilnehmer gehen davon aus, dass von HDTV ein Impuls fr die Digitalisierung ausgeht, wovon die meisten Kabelnetzbetreiber jedoch 2009 nicht profitieren konnten, da sie die Konditionen der HD-Einspeisung mit den Programmveranstaltern noch nicht geklrt hatten. Dieses Hindernis ist inzwischen aus der Welt.

Terrestrik

86,0 95,1 100,0

0
Abb.

20

40

60

80

100 %

4
MY 51,8 YE

Zugang ber Kabel, Satellit, Terrestrik gesamt 1, 4


2006 2007 2008
51,8

2009
Basis : TV-HH in Deutschland 5 MY : Jahresmitte YE: Jahresende

Kabel 2

53,7 52,5 52,8 42,0

51,7 51,7 53,0 42,0 43,2 42,4 42,2 9,2 11,0 10,7 10,7 11,0 10,7 10,7 43,2 42,4 42,2

51,7 51,7 53,0

Verteilung der bertragungswege

hend stabil bleiben weiterhin die Marktanteile der einzelnen bertragungswege. Mit 53 Prozent stellt das Kabel den wichtigsten bertragungsweg im deutschen Markt dar, gefolgt vom Satelliten mit gut 42 Prozent. An dieser Stelle werden die sogenannten SMATV-CH-Haushalte (Gemeinschafts-Sat-Anlagen mit Kabelumsetzer; Keine Set-Top-Box zum Empfang erforderlich) dem Kabel zugerechnet, whrend der Astra

Satellit 3

42,5 42,0 42,1 9,2

Terrestrik

11,5 11,1 11,3

20

40

60

80

100 %

1 Mindestens 1 TV-Gert im Haushalt ohne PC-TV 2 Kabelempfang + Satellitenempfang ohne eigenen Receiver 3 Satellitenempfang mit eigenem Receiver 4 Mehrere Empfangswege pro Haushalt mglich 5 ab 2007dt. und ausl. Haushalte; 2005 und 2006 nur deutsche Haushalte Quelle: Digitalisierungsbericht 2009, ASTRA Satellitenmonitor; Angaben in Prozent

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Abb.

DVB-T-Empfangsbereiche in Deutschland 2010

Abb.

6
BRD gesamt Baden-Wrttemberg

DVB-T-Empfang nach Bundeslndern


Basis: 37,434 Mio. TV-Haushalte in Deutschland
11,3 6,2 10,5 16,8 12,9 3,1 15,1 14,6 4,8 5,0 4,4 18,3 4,1 37,412 4,599 5,475 2,859 2,715 0,840 3,977 8,148 2,299 2,050 1,177 2,168 1,105

Flensburg

4,209 0,284 0,575 0,480 0,349 0,026 0,601 1,187

Kiel Aurich

Rostock

Cuxhaven Lbeck Hamburg Schwerin Bremen Lneburg

Bayern Berlin-Brandenburg Hessen

Hannover Braunschweig Osnabrck Mnster Dsseldorf Kln Aachen Bonn Kassel Siegen Erfurt Frankfurt/M. Wrzburg Nrnberg Weimar Bielefeld

Berlin Potsdam Frankfurt/O.

Mecklenburg-Vorpommern Niedersachsen/Bremen

Gttingen

Halle Leipzig

Cottbus

Nordrhein-Westfalen Rheinland-Pfalz/Saarland

Dresden

private und ffentlichrechtliche Programme ausschlielich ffentlichrechtliche Programme


Trier

Koblenz Wiesbaden Mainz

Sachsen Sachsen-Anhalt Schleswig-Holstein/Hamburg Thringen

0,102 0,052 0,396 0,045 DVB-T-HH in Mio.

Kaiserslautern Saarbrcken Mannheim Stuttgart

Regensburg Ulm Augsburg Mnchen

12

16 %

TV-HH gesamt in Mio.

Die Programmbelegung variiert in den einzelnen Regionen.

Freiburg Konstanz

Quelle: Digitalisierungsbericht 2009

DVB-T

Der deutschlandweite Marktanteil

lie aufgeschaltet. Dafr braucht der Zuschauer allerdings spezielle Boxen, da die Sender verschlsselt und in einem anderen Kompressionsverfahren ausgestrahlt werden.

von 10,7 Prozent gibt die Nutzung der Terrestrik nur unzureichend wieder. DVB-T ist zwar mittSatellit

Auch beim Satelliten bewegt sich der

te Kommunikationsmanahmen sichergestellt werden, dass sich alle Haushalte rechtzeitig darauf einstellen und auf Digitalempfang umrsten knnen. Nicht ohne Folgen bleibt dies auch fr das Kabel. Bislang werden vielerorts analoge Satellitensignale fr die Einspeisung in die Kabelnetze genutzt. Hier sind die Kabelnetzbetreiber gezwungen, auf digitalen Empfang umzustellen und die Signal fr die Endkunden zu reanalogisieren oder diese digital in die Netze zu nehmen und bei den Endkunden fr digitalen Empfang zu sorgen.

lerweile fast berall empfangbar, jedoch regional unterschiedlich mit sehr unterschiedlichen Voraussetzungen. So kann man in lndlichen Regionen DVB-T zumeist nur mit Dachantenne und ausschlielich die Angebote der ffentlichrechtlichen Sender empfangen. Die Privaten haben von Anfang an bei DVB-T auf ein Ballungsraumkonzept gesetzt und bieten ihre Programme nur in dichter besiedelten Regionen an. Es zeigt sich, dass die DVB-T-Nutzung in den Ballungsrumen in Richtung der 20 Prozent-Marke geht, whrend sie in den Gebieten, in denen keine privaten Programme empfangbar sind, deutlich unterdurchschnittlich ist. Zuletzt wurden auch im Raum Stuttgart und in der Region Halle-Leipzig private Programme der RTL-Fami-

Digitalisierungsgrad kontinuierlich nach oben. Ende 2009 waren 76,9 Prozent der insgesamt fast 16 Mio. Satellitenhaushalte digital. Weniger als acht Prozent nutzten sowohl die analogen als auch die digitalen Angebote. Damit bleiben derzeit noch knapp 4 Mio. Satellitenhaushalte in Deutschland, die noch zu digitalisieren wren. Wrde man den Digitalisierungstrend der letzten Jahre in die Zukunft fortschreiben, so kme man zum Ergebnis, dass 2012 nur noch eine geringe Restnutzung des analogen Satelliten stattfindet. Angesichts dieser Zahlen haben die Landesmedienanstalten vorgeschlagen, am 30. April 2012 das analoge Satellitensignal abzuschalten. Bis dahin soll durch geeigne-

2.9

Rechtsgrundlagen

Mit der Digitalisierung gehen bedeutende Umbrche der altbekannten Medienwelt einher: neue Grundlagen fr die Finanzierung werden mglich und angesichts der steigenden Zahl von Angeboten auch erforderlich. Die Trennungen zwischen klassischen Medien und deren bisherige Geschftsmodelle wird infrage gestellt. Digitale bertragungswege und digitale Endgerte stellen an die Nutzer neue Herausforderungen in Bezug auf Navigation und Orientierung. Klassische Machtpositionen verlieren

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MEDIENPOLITIK UND REGULIERUNG

Quelle: www.ueberallfernsehen.de; Stand: Januar 2010

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0,111

an Bedeutung. Dafr entstehen neue Schlsselpositionen, insbesondere die der Plattformen. Die frher klare Trennung zwischen den Medien und ihrer Distribution weicht der vertikalen Integration: Netzbetreiber sind nicht mehr nur Transporteure, sondern stellen Programme zusammen und vermarkten sie an ihre Kunden. Sie gewinnen Einfluss auf die Gerte und die Art ihrer Nutzung. Der frher selbstverstndliche Grundsatz, mit einem Empfangsgert alle Rundfunkangebote empfangen zu knnen, ist nur unter komplexen technischen und wirtschaftlichen Bedingungen zu realisieren. Die Konvergenz der bertragungswege schafft auf der anderen Seite neue Wahlmglichkeiten fr den Verbraucher: ber Telefonnetze kann er fernsehen, ber Kabelnetze telefonieren und das Internet nutzen. Fernsehen wird portabel und mobil, ebenso wie das Internet. Die Regulierung steht vor der Herausforderung, die Auswahl der Verbraucher zu sichern und gleiche Rahmenbedingungen fr den Wettbewerb der Plattformen zu gewhrleisten, aber auch die Besonderheit der jeweiligen Nutzungen in ihrer Bedeutung fr die ffentliche Meinungsbildung zu bercksichtigen. Der 10. RndStV hat einen infrastrukturneutralen Ansatz der Plattformregulierung entwickelt. In der am 3. Mrz 2009 in Kraft getretenen Zugangs- und Plattformsatzung verbindet sich die Plattformregulierung mit den Regelungen zur Sicherung des digitalen Zugangs. Die Landesmedienanstalten haben zudem Verfahrensrichtlinien fr Plattformanzeigen entwickelt. Auf dieser Grundlage wurde in der zweiten Hlfte des Jahres 2009 eine Reihe von Verfahren durchgefhrt. Dabei ging es zunchst darum, festzustellen, welche Unternehmen unter die neue Plattformregulierung fallen. Betroffen

sind im Wesentlichen Unternehmen, die ber die Zusammenstellung von Programmangeboten entscheiden, wie dies etwa bei der Kabelbelegung, aber auch bei der Zusammenstellung eines Pay-TV-Paketes der Fall ist. Fr diese sog. Plattformanbieter gilt grundstzlich, dass sie chancengleichen und diskriminierungsfreien Zugang zu gewhren haben. Die Plattformanbieter, die zugleich Netze betreiben, haben also bei der Belegung Vielfaltsvorgaben zu beachten (must carry, can carry). Fr alle Plattformanbieter gilt die Zugangsfreiheit in Bezug auf die sog. Zugangsdienste wie etwa Elektronische Programmfhrer (EPGs) oder Verschlsselungssysteme. Wer als Plattformanbieter also einen EPG betreibt, hat fr die chancengleiche Darstellung und Auffindbarkeit der Programme Sorge zu tragen. Insgesamt hat die ZAK im Jahr 2009 bei 20 Unternehmen festgestellt, dass sie unter die Plattformregulierung fallen. Einen technischen Plattformanbieter (Media Broadcast) stufte die ZAK dagegen nicht als Plattformbetreiber ein. UMTS wurde bis auf Weiteres von der rundfunkrechtlichen Regulierung freigestellt. Eine Arbeitsgruppe der ZAK arbeitet derzeit die anstehenden Belegungsfragen auf. Die Einspeisung regionaler Angebote in digitale Netze steht dabei im Mittelpunkt. Ziel ist es, Klarheit ber die Einhaltung der rundfunkstaatsvertraglichen Must-carry-Vorgaben zu erhalten.

P R O G R A M M E N T W I C K L U N G U N D - K O N T R O L L E

Die Programmentwicklung im deutschen Fernsehmarkt war 2009 geprgt von Konsolidierung und striktem Kostenmanagement aller Wettbewerber. Die Zahl neuer Zulassungs antrge ging zwar zurck, die Zahl der Sendestarts bereits lizenzierter Programme blieb aber stabil. Whrend einige TV-Spartenkanle eingestellt werden mussten, spielten Pay-TV-Angebote und Telemedien eine wachsende Rolle. Insgesamt konnten die privaten TV-Programmanbieter 2009 ihren Zuschauermarktanteil im Vergleich zum Vorjahr um 0,7 Prozentpunkte auf 57,1 Prozent ausbauen. Dabei verbesserte die ProSiebenSat.1 Media AG ihren Marktanteil unterdurchschnittlich um 0,3 Prozentpunkte auf 22,0 Prozent, whrend der RTL Group eine deutliche Steigerung um 1,1 Prozentpunkte auf 25,2 Prozent gelang. Fr die privatwirtschaftlichen TV-Programmanbieter jenseits der beiden groen Senderfamilien blieb ein Marktanteil von nur 9,9 Prozent (2008: 10,6 Prozent), die ffentlich-rechtlichen Wettbewerber erzielten zusammen 42,9 Prozent. Der TV-Werbemarkt verzeichnete 2009 brutto mit einem bereinigten Wachstum um etwa 2,5 Prozent nach Angaben von Nielsen Media Research trotz der Finanz- und Wirtschaftskrise erneut das strkste Wachstum aller Mediengattungen. Angesichts der weit auseinanderklaffenden Brutto-Netto-Schere aber gingen die Netto-Werbeerlse insgesamt zurck.

Debatte um Programmqualitt im Privatfernsehen

Auf die gesunkenen Werbeeinnah-

men haben fast alle TV-Programmanbieter mit giert. Dies wirkte sich auch auf die Programmqualitt und -vielfalt aus, weil Redaktionsetats gesenkt und Investitionen gekrzt wurden. Die Gesamtkonferenz der Landesmedienanstalten appellierte deshalb am 18. November 2009 mit dem Positionspapier Der Preis der Qualitt an die verantwortlichen Programmmacher und Medienpolitiker, die publizistische Leistungsfhigkeit privatwirtschaftlicher Angebote zu sichern. In diesem Rahmen mssten Manahmen ergriffen werden, um die publizistischen Angebote fr alle zu einem fr alle bezahlbaren Preis in einer ausreichenden Qualitt zu erhalten. Forderungen, privatwirtschaftlicher Rundfunk knne auf jegliche Beteiligung an einer ffentlichen Aufgabe verzichten und als ein Gewerbe wie jedes andere betrachtet werden, erteilten die Landesmedienanstalten explizit eine Absage. Vielmehr mssten berlegungen forciert werden, welche Anreize diesem Bereich des dualen Systems zuteilwerden knnten, damit er auch in Zeiten schwindender Mittel seine Rolle fr die Herstellung von ffentlichkeit angemessen wahrnehmen kann. Zur Stabilisierung des dualen Systems forderte die Gesamtkonferenz der Landesmedienanstalten, Werbung solle nur noch privatwirtschaftlichen Programmanbietern erlaubt sein. Auf berlegungen der ProSiebenSat.1 Media AG, die Kosten fr die Nachrichten von Sat.1, ProSieben und kabel eins auf ein Drittel
MEDIENPOLITIK UND REGULIERUNG PROGRAMMENTWICKLUNG

teilweise drastischen Kostensenkungen rea-

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zu krzen und den News-Kanal N24 gegebenenfalls zu verkaufen, reagierte die Direktorenkonferenz der Landesmedienanstalten (DLM) am 1. Mrz 2010 mit einem weiteren Positionspapier zum Thema Nachrichtensendungen im privaten Rundfunk. Es sei nicht in das Belieben privater Vollprogrammveranstalter gestellt, so die Position der DLM, Nachrichtensendungen, die den harten Kern von Informationsprogrammen bilden, entweder anzubieten oder einfach auf sie zu verzichten oder in wirtschaftlich schwierigen Zeiten die Budgets teilweise sogar ber die Einnahmeausflle hinaus zu krzen. Die Direktoren der Landesmedienanstalten kritisierten, dass der Nachrichtenumfang bei einzelnen Programmen teilweise halbiert wurde oder Newssendungen auf Programmpltze nach Mitternacht verschoben worden seien. Den Inhalten einiger Nachrichtenformate attestierten die Landesmedienanstalten, sie seien unter den Druck von Boulevardisierung und Selbstreferentialitt geraten. Das DLM-Positionspapier regt an, ber eine Form von Selbstverpflichtung nachzudenken, ordnungspolitische Anreizfaktoren zur Verbesserung der publizistischen Qualitt zu schaffen und die Begriffe Vollprogramm sowie Information im Rundfunkstaatsvertrag zu konkretisieren. Auerdem scheine fr berwiegend zugelieferte Nachrichten ein festgelegter Mindestaufwand mit Blick auf eine Referenzgre (z. B. Minutenpreis; Prozentsatz am Gesamtaufwand des Programms, Werbenetto o. .) sinnvoll und praktikabel. Fr den Fall, dass eine Selbstverpflichtung der Anbieter scheitere, kndigte die DLM fr den Nachrichtenbereich eine Richtlinie zur Konkretisierung der gesetzlichen Bestimmungen an.

Programmtrends

Die starken Einschnitte in

tionen im Genre Film. Bei den Serien und Reihen verstrkte sich der Trend zu fiktiven Dokusoaps, die wie Real-Live-Serien wirken sollen, in denen aber Laiendarsteller nach Drehbuchvorgaben agieren. Das Konzept dieser sogenannten Scripted Series basiert darauf, dass einzelne Folgen nur einem groben Drehbuch folgen, die Laienschauspieler ihren Text improvisieren und mglichst natrlich auf Situationen reagieren mssen. Deutsche Serien wurden von den privaten Programmanbietern fr die Hauptsendezeit kaum noch in Auftrag gegeben. Typisch fr den enormen Erfolgsdruck der Programmplaner ist die Tatsache, dass neue Formate bei migen Marktanteilen immer hufiger nach nur wenigen Folgen eingestellt werden. Auffllig war im Programmjahr 2009 auch, dass gleich mehrere Castingformate fehlschlugen: RTL etwa verschob die Show Mission Hollywood (mit Til Schweiger) nach der dritten Folge vom Montagabendprogramm auf den Samstagnachmittag; die VOX-Show Die Talentsucher wurde bereits nach drei Folgen, die Sat.1-Show Mr. Perfect der Mnner-Test nach der fnften Ausgabe beendet. Auer Castingprojekten probierten die Programmmacher auch eine Reihe von Koch- und Restaurantserien aus. Die meisten dieser neuen Sendungen aber stieen auf geringe Zuschauerresonanz. Einige Programmtrends wurden unter medienethischen Gesichtspunkten von den Landesmedienanstalten diskutiert. So wurden z. B. die RTL-Sendungen Erwachsen auf Probe und Punkt 12 sowie ein Beitrag zum Bundesvision Song Contest auf ProSieben hinsichtlich der Frage nach mglichen Verletzungen journalistischer Grundstze und allgemeiner Programmgrundstze von der Kommission fr Zulassung und Aufsicht der Landesmedienanstalten (ZAK) behandelt.

3.1

Genehmigung von TV-Programmen

die Kosten- und Personalstruktur prgten die Programmentwicklung im deutschen Fernsehmarkt. Die ProSiebenSat.1 Media AG beispielsweise senkte ihre Kosten 2009 nach eigenen Angaben um mehr als 200 Mio. Euro; die RTL Group reduzierte im gleichen Zeitraum ihre Kosten um insgesamt rund 300 Mio. Euro. Fast alle TV-Programmanbieter verschoben Neuproduktionen, wiederholten Serien oder ersetzten aufwndige Formate durch preiswertere. So schaffte es keines der wenigen neuen Formate, sich unter den fnfzig erfolgreichsten Sendungen (jeweils ab zwanzig Minuten Lnge) zu etablieren. Das Ranking der meistgesehenen Sendungen privatwirtschaftlicher Anbieter fhrten mit jeweils mehr als zehn Mio. Zuschauern drei von RTL live bertragene Klitschko-Boxkmpfe an. Insgesamt war RTL mit zwlf Beitrgen in den Top 50 der reichweitenstrksten deutschen TV-Sendungen des Jahres 2009 vertreten. Dazu zhlten Folgen der Formate Bauer sucht Frau, Wer wird Millionr ? und Das Supertalent. Sat.1 gelang in dem Ranking der Top 50 mit der Live-bertragung des Champions-League-Spiels Barcelona gegen Bayern Mnchen nur eine Platzierung. Die erfolgreichste Sendung im Fernsehjahr 2009 war die Diskussion TV-Duell, bei der vor der Bundestagswahl Bundeskanzlerin Angela Merkel und ihr Herausforderer Frank-Walter Steinmeier um die Sympathie der Whler kmpften. Die Diskussion wurde gleichzeitig von ARD, ZDF, RTL, Sat.1 sowie Phoenix ausgestrahlt und erreichte 14,26 Mio. Zuschauer (42,5 Prozent Marktanteil). Angesichts der sinkenden Werbeeinnahmen scheuten TV-Programmmacher 2009 hufig das Risiko kostenintensiver Projekte. Dies galt insbesondere fr aufwndige Auftragsproduk-

Die ZAK beriet im Jahr 2009 ber insgesamt 24 neue Antrge fr Rundfunklizenzen und ber 23 Antrge fr Unbedenklichkeitsbescheinigungen von Telemedien. Im Vergleich zu 2008 (30 Antrge) ging die Zahl der Zulassungsantrge bedenklichkeitsbescheinigungen mehr als verdoppelte (2008: neun Antrge). Von den 19 mit Lizenzen deutscher Landesmedienanstalten gestarteten TV-Programmen gehrten 2009 acht zur Gruppe der Pay-TV-Spartenkanle. Bei den neuen Free-TV-Kanlen handelte es sich vor allem um lokale oder regionale Angebote. Die Anbieter von zwlf bundesweit sowie 13 lokal oder regional ausgestrahlten TV-Programmen haben 2009 ihren Sendebetrieb eingestellt. Dabei handelte es sich bei den bundesweiten Zulassungen um Body in Balance, Deutsches Gesundheitsfernsehen (DGF), Discovery Geschichte, Comedy Central, e.clips (Der Entertainment Kanal), GIGA Digital, Hamsi TV, Hit 24, Kanal 7 INT, TV Persia, tvt und Wein TV. Auf lokaler beziehungsweise regionaler Ebene eingestellt wurden Altentreptower TV, Asklepios TV, Bayern Journal, C-MAT Entertainment und Domning Media (beide im Mischkanal Berlin), FAB (Fernsehen aus Berlin), H-TV, Neckar-Randow Fernsehen, Oskar TV, Saar TV, Stadtkanal Burg und West-Sachsen TV. Der bayerische Anbieter Ensemble am Chiemsee ist nur noch als Zulieferer tgig. Auerdem stellte Bloomberg TV sein deutschsprachiges Angebot ein.
MEDIENPOLITIK UND REGULIERUNG PROGRAMMENTWICKLUNG

erneut zurck, whrend sich die Zahl der Un-

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3.2

Werbung

Verboten sind bezahlte Produktplatzierungen hingegen bei Kinder- und Nachrichtensendungen sowie Verbraucher- und Ratgeberformaten. Placements sind nur zulssig, wenn die redaktionelle Unabhngigkeit gewahrt bleibt und ein einzelnes Produkt nicht zu stark herausgestellt wird. Auerdem mssen die Veranstalter Zuschauer ber Product-Placements informieren, und zwar im Fernsehen am Anfang und am Ende einzelner Sendungen sowie nach allen Werbepausen. Die Pflicht zur Kennzeichnung von ProductPlacement gilt nicht nur fr Eigenproduktionen, sondern auch fr eingekaufte auslndische Spielfilme oder Serien. Alle nach dem 19. Dezember 2009 hergestellten Auslandsproduktionen, wie zum Beispiel Hollywoodfilme, mssen gem 13. RndStV von deutschen Programmveranstaltern auf gegen Entgelt platzierte Produkte untersucht werden, um gegebenenfalls entsprechende Hinweise ausstrahlen zu knnen. Diese Kennzeichnungspflicht entfllt nur, wenn nicht mit zumutbarem Aufwand ermittelt werden kann, ob tatschlich Product-Placement bei einer Sendung zum Einsatz gekommen ist. In solchen Fllen ist das Publikum allerdings ber den Umstand, dass dies nicht eindeutig ermittelt werden konnte, explizit aufzuklren. Fr die Landesmedienanstalten resultierte aus dem neuen Gesetzesrahmen Ende 2009 die Herausforderung, unbestimmte Rechtsbegriffe wie leichte Unterhaltung oder zumutbarer Aufwand fr die tgliche Kontrollarbeit angemessen zu operationalisieren. Problematisch bleibt in jedem Einzelfall auch die Frage, wann ein einzelnes Produkt als zu stark herausgestellt gilt. In einer Protokollerklrung der Ministerprsidenten zum 13. RndStV heit es: Die Lnder erwarten von den RundfunkveranProgramm

Abb.

TV-Sendestarts 2009
in Deutschland von Landesmedienanstalten zugelassene Angebote

Die ZAK hat 2009 insgesamt in 23 Fllen geprft, ob Programm und Werbung den Bestimmungen entsprechend deutlich voneinander getrennt waren. Schlielich wurden insgesamt 13 Bugeld- und Beanstandungsverfahren eingeleitet, und zwar gegen Bloomberg TV, DSF, kabel eins, n-tv, RTL II, Sat.1, 9Live und Dr.Dish. 2008 waren noch 52 Verste gegen Werbe- und Sponsoringregeln festgestellt worden. Im Einzelfall sind (vor allem bei Livesendungen) die Grenzen zwischen im TV-Bild zu sehenden Marken sowie ihren Logos oder Emblemen auf der einen und der bezahlten Vermischung von werblichen und redaktionellen Inhalten auf der anderen Seite hufig unscharf. Im Zuge der Anpassung des deutschen Rundfunkrechts an die Audiovisuelle Mediendiensterichtlinie der Europischen Union (AVMD-Richtlinie) wurden die Spielrume fr das sogenannte ProductPlacement auch in Deutschland erweitert. Am 30. Oktober 2009 einigten sich die Ministerprsidenten der Bundeslnder auf den 13. Rundfunknderungsstaatsvertrag (RndStV), der neue Regeln fr das bezahlte Platzieren von Produkten in Fernseh- und Hrfunkprogrammen enthlt. Der Vertrag trat am 1. April 2010 in Kraft. Deutschland setzte damit die AVMD-Richtlinie mit einer Versptung von drei Monaten um. Die EU-Richtlinie besttigt zwar im Grundsatz das zuvor geltende Verbot fr Schleichwerbung, allerdings knnen die EU-Mitgliedsstaaten fr bestimmte Bereiche Ausnahmen zulassen. Gem 13. RndStV drfen private Anbieter von TV-Programmen in eigenproduzierten Filmen, Serien und Sportsendungen sowie anderen Sendungen der leichten Unterhaltung gegen Bezahlung Produkte platzieren.

Pay- / Free-TV Pay-TV Free-TV Free-TV Pay-TV Free-TV Free-TV Free-TV Free-TV Free-TV IP-Pay-TV Pay-TV Pay-TV Pay-TV Free-TV Free-TV Pay-TV Pay-TV Free-TV Free-TV

Inhalt Auto-Tests und -Reportagen Regionalprogramm Aachen Lokalfernsehen Mnchengladbach Landschaftsbilder mit Musik Glaube und Kirche Mischkanal Berlin/Mode
PROGRAMMENTWICKLUNG

auto, motor und sport Channel Center TV Region Aachen City Vision Deluxe Lounge HD ERF eins Fashion & Faces havelland TV HOPE Channel kulturMD LIGAtotal! LUST PUR MotorVision TV Nick Jr. NOA 4 Hamburg 1 Ostthringen TV Spiegel Geschichte TNT Serie TV Bayern live TV-Dortmund

Lokalfernsehen Falkensee Religise Themen Lokales Kulturprogramm Raum Magdeburg Fuballbundesliga Erotik-Spielfilme und -Serien Auto, Motor, Verkehr, Motorsport, Reisen Vorschulkinderprogramme Lokalfernsehen Hamburg, Norderstedt Regionalprogramm Raum Gera Geschichte und Zeitgeschichte Internationale TV-Serien RTL-Regionalfenster fr Bayern Ausbildungs- und Erprobungsfernsehprogramm

staltern, dass sie mit den Verbnden der werbetreibenden Wirtschaft und der Produzenten zu Produktplatzierungen einen verbindlichen Verhaltenskodex vereinbaren.

Zu Gewinnspielen im Hrfunk wurde im Jahr 2009 eine Typologisierung der vorhandenen Gewinnspiele vorgenommen und gemeinsam mit Verbnden und Vertretern der Veranstalter Modifikationsbedarfe entsprechend der Gewinnspielsatzung errtert. Anders als im Fernsehbe-

3.3

Gewinnspiele

reich bilden Gewinnspielsendungen im Hrfunk nach wie vor eher die Ausnahme, weit verbreitet sind hingegen Einzelgewinnspiele unterschiedlichster Ausprgung. Dementsprechend wurde in Ergnzung zu den ersten Untersuchungen in 2009 die keine aufsichtlichen Manahmen nach sich zogen fr den Jahresbeginn 2010 eine umfassende Programmanalyse aller Landesmedienanstalten fr die von ihnen jeweils lizenzierten Hrfunkveranstalter vereinbart.

Die Kontrolle von Gewinnspielen im Fernsehen gehrt zu den Bereichen, die fr die Aufsicht eine wachsende Bedeutung spielen. Das zeigen auch die statistischen Daten: Im Jahr 2009 handelte es sich bei 67 von insgesamt 75 Programmversten, die von der ZAK beanstandet wurden, um Gewinnspiele. In 25 Fllen mussten anschlieend Bugelder gezahlt werden.

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MEDIENPOLITIK UND REGULIERUNG

Gewinnspielsatzung

Die Ende Februar

zung von Gewinnspielen auf drei Stunden und die Auflage, sptestens alle dreiig Minuten einen Anrufer zur Nennung einer Lsung mit dem Studiomoderator zu verbinden. Darber hinaus wurden die Landesmedienanstalten auch zu Korrekturen fr die Protokollierungs- und Nachweispflichten veranlasst. Fr die vorgesehene Regelung, fr jeden Zeitpunkt des laufenden Spiels auch die Anzahl der Nutzer zu protokollieren, fehlt aus Sicht der Richter ein rundfunkgesetzlicher Zweck. Auch die Satzungsbestimmungen, die eine Animation zu wiederholter Teilnahme ausschlieen sollten, wurden fr unzulssig erklrt, da die Vorschriften des Staatsvertrags nicht der vorbeugenden Bekmpfung der Spielsucht, sondern nur der Gewhrleistung fairer und interessengerechter Spielablufe dienten. Dass die Gewinnspielsatzung den Veranstaltern auferlegt, den Programmfluss innerhalb jeder Stunde insgesamt bis zu achtmal fr Regelhinweise zu unterbrechen, wurde dagegen nicht als eine unverhltnismige Zerstckelung des Programms, sondern als Voraussetzung fr Transparenz beurteilt. Vor Inkrafttreten der Gewinnspielsatzung hatte die ZAK Anfang 2009 33 Verste gegen die bis dahin freiwilligen Vereinbarungen fr Gewinnspiele festgestellt. Auf der Grundlage der neuen Satzung wurden erstmals im Juni 2009 Beanstandungs- und Bugeldverfahren gegen 9Live, DSF, kabel eins, Sat.1 und Das Vierte eingeleitet. Im September verhngte die ZAK Bugeldstrafen gegen Sat.1 (40 T) und Das Vierte (12 T). Bis Ende 2009 folgten Bugeldbescheide gegen 9Live (insg. 105 T), DSF (50 T), Sat.1 (30 T), kabel eins (10 T) und ProSieben (10 T). Auslser fr die Verfahren waren meist falsche oder irrefhrende Informationen ber Spielregeln, anfallende Kosten,

mgliche Gewinnsummen, die Zahl der zur Verfgung stehenden Studioleitungen sowie knstlich aufgebauter Zeitdruck. Die TV-Programmanbieter kritisieren an der Gewinnspielsatzung vor allem, dass die stndigen Hinweise auf Spielregeln und Teilnahmebedingungen den Programmfluss stoppten. Auch wrden dadurch potenzielle Mitspieler abgeschreckt. Nach Recherchen der Financial Times Deutschland liefen bei 9Live in Folge der Regulierung durch die Gewinnspielsatzung allein bis Juni 2009 etwa 1,7 Mio. Euro Verlust auf. Das Gesamtvolumen von Call-in-Gewinnspielen in Deutschland bezifferte eine im Auftrag der ZAK erstellte Studie der WIK-Consult GmbH auf etwa 255 Mio. Euro. Knapp die Hlfte des Gesamtumsatzes der Branche entfllt auf die Betreiber von Telekommunikationsnetzen. Der Anteil des Marktfhrers 9Live wurde auf etwa 40 Mio. Euro geschtzt. Nach Unternehmensangaben wurden 2009 bei 9Live pro Tag etwa 38.000 Gewinnspielnutzer registriert. 2008 hatte 9Live ber 125.000 Gewinne ausgespielt und mehr als zehn Mio. Euro an seine Zuschauer ausgezahlt. Neben 9Live waren 2009 die wichtigsten Veranstalter von TV-Call-in-Formaten DSF (Das Sport-Quiz), Sat.1 (Quiz Night), ProSieben (Night-Loft) und kabel eins (Nightquiz). Aus den Programmen Das Vierte und SuperRTL wurden im Rahmen von Programmrelaunches alle Call-In-Formate gestrichen.

3.4

Beratungsfernsehen

2009 auf der Basis des 10. RndStV in Kraft getretene Gewinnspielsatzung der Landesmedienanstalten regelt, dass Gewinnspiele ohne Irrefhrung nach klaren, fr die Nutzer nachvollziehbaren und verstndlichen Regeln ablaufen mssen. In Gewinnspielsendungen mssen alle 15 Minuten per Bildschirmeinblendungen die Teilnahmebedingungen bekanntgegeben werden. Die Anbieter sollen weder knstlichen Zeitdruck aufbauen noch falsche Aussagen ber die Gewinnchancen machen. Lsungen mssen in einem fr Zuschauer leicht zugnglichen Lexikon nachzuschlagen sein. Flle, bei denen ein Versto gegen die Satzung zu vermuten ist, werden von den jeweils zustndigen Landesmedienanstalten der ZAK zur Entscheidung vorgelegt. Bei Missachtung der Vorschriften drohen den Veranstaltern Bugelder von bis zu 500.000 Euro. Grundstzlich darf (laut RStV) der telefonische Hchsteinsatz bei TV-Gewinnspielen und Gewinnspielsendungen nur fnfzig Cent betragen. Fr den Mobilfunkbereich weisen die Anbieter in der Regel auf hhere Gebhren hin, was von den Landesmedienanstalten so lange geduldet wird, wie mit den ffentlich-rechtlichen Anbietern fr dieses Problem noch keine gemeinsame Regelung gefunden ist. Der 7. Senat des Bayerischen Verwaltungsgerichtshofes besttigte am 28. Oktober 2009 die Gewinnspielsatzung in ihren wesentlichen Bestandteilen (Aktenzeichen: 7 N 09.1377). Auslser des Verfahrens war ein Normenkontrollantrag des Programmanbieters 9Live. Der Verwaltungsgerichtshof betonte, bei Gewinnspielen drften potenzielle Mitspieler nicht in die Irre gefhrt werden. Aufgehoben wurde von den Richtern allerdings die zeitliche Begren-

Der Marktfhrer im Bereich des so genannten Beratungsfernsehens, die Berliner Questico AG, hat nach Angaben des Deloitte-Technology-Fast50-Ranking den Umsatz binnen fnf Jahren fast verdreifachen knnen. Beim Questico-Fernsehprogramm Astro TV melden sich pro Jahr etwa 3.000 Anrufern pro Tag. Im Juni 2009 erteilte die ZAK der Questico AG eine Genehmigung fr das Fernsehprogramm Kosmica TV, einem russisch- und polnischsprachigen Fernsehprogramm mit Beratungssendungen zu den Themen Esoterik und Astrologie, die im September von der KEK besttigt wurde. Erfolgt weder eine juristische noch eine medizinische Beratung, existieren beim Beratungsfernsehen in Bezug auf die Inhalte der Ausfhrungen von Astrologen, Kartenlegern oder anderen Lebensberatern fr die Medienaufsicht keinerlei spezifisch rundfunkrechtlichen Einschrnkungen. In einer Selbstverpflichtung hatte die Questico AG zwar bereits 2008 festgelegt, dass sich Beraterinnen und Berater in offensichtlich akuten persnlichen Notfllen von Anruferinnen und Anrufern zurckhalten und solchen Situationen ausweichen. Problematisch aber bleibt weiterhin die Kostenkontrolle. So erhlt die versprochene Gratisberatung beispielsweise nur, wer zuvor seine Kontendaten mitteilt. Kostenpflichtig bleiben auch solche Anrufe, bei denen Zuschauer nicht mit dem Moderator im Studio verbunden werden.
MEDIENPOLITIK UND REGULIERUNG PROGRAMMENTWICKLUNG

1,2 Mio. Ratsuchende, das entspricht mehr als

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J U G E N D S C H U T Z U N D I N T E R N E T

I N

R U N D F U N K

tutionen uerten sich kritisch zu diesem TVFormat. RTL strahlte die Sendungen im Juni und Juli 2009 im Hauptabendprogramm aus. Vier jugendliche Paare wurden gezeigt, die sich einen Monat lang um fremde Kinder verschiede-

und vermeintlich pdagogisches Ziel einem Realittsschock ausgesetzt. Sie wurden von Erziehern und sogenannten Experten beobachtet und kontrolliert, erhielten jedoch keine echte und umfassende Hilfe, beispielsweise von Vertrauenspersonen aus ihrem familiren Umfeld. Die KJM prfte die Sendung gem ihrem gesetzlichen Auftrag mit Blick auf die Einhaltung des JMStV und das Wohl der jungen Zuschauer. Es ist dagegen Aufgabe der nach dem Jugendschutzgesetz zustndigen Stellen, zu bemitwirkenden Kinder und Jugendlichen verletzt wurde. Um die Persnlichkeitsrechte von Kleinkindern zuknftig besser zu schtzen, forderten die Jugendminister Anfang Juni 2009, bei der geplanten Novellierung des Jugendarbeitsschutzgesetzes ein Beteiligungsverbot an TVProduktionen von Kindern unter drei Jahren zu bercksichtigen. Die KJM beMEDIENPOLITIK UND REGULIERUNG JUGENDSCHUTZ

4.1

Die KJ M

4.2

Problemfelder im Rundfunk

ner Altersstufen von sieben Monaten bis 16 Jahren kmmern sollten. Die Paare wohnten dabei in mit berwachungskameras ausgestatteten Husern. Ein Team, bestehend aus zwei Erzieherinnen, einer rztin und einer Kinderpsychologin, konnte augenscheinlich das Geschehen beobachten und bei Bedarf eingreifen. Alle Folgen des Formats Erwachsen auf Probe waren der FSF zur Prfung vorgelegt worden. Die Folgen 1 bis 4 gab die FSF fr das Hauptabendprogramm frei; die Folgen 7, 8 und 9 fr das Tagesprogramm. Die Folgen 5 und 6 erhielten fr das Tagesprogramm eine Freigabe mit Schnittauflagen. In den KJM-Sitzungen am 17. Juni 2009 und 15. Juli 2009 kamen die KJM-Mitglieder nach intensiver Diskussion letztlich zu dem Ergebnis, dass bei der Ausstrahlung der Folgen 1 bis 7 weder eine Menschenwrdeverletzung gegeben sei noch angesichts der Sendezeit nach 20 Uhr eine Beeintrchtigung von Zuschauern ber zwlf Jahren vorliege. Bei der achten Folge stellte die KJM zwar eine Entwicklungsbeeintrchtigung fr unter 16-Jhrige fest, die Folge wurde jedoch, da die FSF ihren Beurteilungsspielraum nicht berschritten hatte, nicht beanstandet. Unabhngig davon bte die KJM jedoch Kritik an der Anlage und den Produktionsbedingungen der Sendung und stufte sie als ethisch und pdagogisch unverantwortlich ein. Suglinge wurden in der Serie fr dramaturgische Effekte eingesetzt und die jugendlichen Teilnehmer mit Berufung auf ein oberflchliches

Die Kommission fr Jugendmedienschutz (KJM) als Aufsichtsinstanz ber Rundfunk und Telemedien (s. a. Kap. F 5) dahinter verbirgt sich weit mehr als die Kontrolle, ob ein Film in der richtigen Schnittfassung ausgestrahlt wird. Mit welchen gravierenden Medieninhalten die KJM konfrontiert ist, zeigen die Abschnitte 4.2 und 4.3: Problemfelder in Rundfunk und Telemedien. Um den Anforderungen einer sich immer rapider verndernden Medienwelt adquat begegnen zu knnen, berprft die KJM kontinuierlich die Beurteilungskriterien auf ihre Aktualitt und berarbeitet sie stndig. Hinzu kommt, dass die enge Vernetzung der KJM mit der Lndereinrichtung jugendschutz.net und der Bundesprfstelle fr jugendgefhrdende Medien (BPjM) eine einheitliche Spruchpraxis notwendig macht. Hierzu finden regelmig interne Arbeitsgruppen und Austauschtreffen statt, in denen komplexe Prfflle diskutiert und Grundsatzfragen geklrt werden. Bei Gesprchen mit Jugendschutzbeauftragten der privaten Rundfunksender und den beiden von ihr anerkannten Selbstkontrolleinrichtungen Freiwillige Selbstkontrolle Fernsehen (FSF) und Freiwillige Selbstkontrolle MultimediaDiensteanbieter (FSM) werden kontrre Standpunkte verhandelt und gemeinsame Lsungen angestrebt.

Die Bandbreite problematischer Angebote im Rundfunk dehnt sich von Jahr zu Jahr aus. Neben altbekannten Prffllen, etwa gewalthaltigen Trailern im Tagesprogramm, Schnheitsoperationssendungen oder erotischen Spielfilmen, die die Grenze zur Pornografie berschreiten, wurde die KJM auch in diesem Jahr mit der Prfung von gnzlich neuen Formaten konfrontiert. Darunter befand sich z. B. ein Werbespot fr eine Mobiltelefon-Applikation, die den Todestag des Nutzers bestimmte, oder das Reality-Format Erwachsen auf Probe, das als Lebenshilfesendung auftrat und in dem gezeigt wurde, mit welchen Problemen Teenager bei der Betreuung fremder Kinder zu kmpfen hatten (siehe unten). Besteht ein Verdacht auf einen Jugendschutzversto, legt die entsprechende Landesmedienanstalt den Fall der KJM vor. Das zwlfkpfige KJM-Plenum prft abschlieend und entscheidet ber die zu treffenden Manahmen. Die laufende Programmbeobachtung, die Vorbereitung und die Umsetzung der KJM-Entscheidungen sind Aufgaben der jeweils zustndigen Landesmedienanstalt.

urteilen, ob das Wohl der an der TV-Produktion

Trailer im Tagesprogramm

fasste sich in diesem Jahr unter anderem mit drei Trailern zu der auf ProSieben im Hauptabendprogramm ausgestrahlten Serie Fringe. Die Trailer waren im Tagesprogramm ausgestrahlt worden: Der Trailer zur Folge Newstime Geburt beispielsweise war als Beitrag einer Nachrichtensendung inszeniert und mit dramatischen, authentisch wirkenden Bildern etwa eines nackten, blutberstrmten Menschen und Kommentaren untermalt. Erst der am Ende eingeblendete Schriftzug Fringe deutete an, dass es sich bei der Programmankndigung um Werbung fr eine fiktive Serie handelt. Auch der zweite Trailer vermischt nach dem gleichen Konzept, aber bezogen auf ein anderes Thema Realitt und Fiktion. Nach Auffassung der KJM ist der Inszenierungscha-

Erwachsen auf Probe: Kinder und Jugendliche als Teil eines Experiments

Im

Frhjahr 2009 rief die umstrittene achtteilige Real-Life-Serie Erwachsen auf Probe bereits im Vorfeld der Ausstrahlung ein groes ffentliches Echo hervor. Zahlreiche Politiker und Insti-

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rakter fr jngere Kinder kaum durchschaubar und birgt zusammen mit den drastischen Bildern die Gefahr, diese Altersgruppe nachhaltig zu ngstigen. Die KJM-Mitglieder kamen zu dem Ergebnis, die Ausstrahlung aller drei Trailer aufgrund ihrer Ausstrahlung im Tagesprogramm als Versto gegen den JMStV zu bewerten.
Hrfunk: Morningshows im Fokus der Prfung

Automobilbranche zu kommentieren. Die Ausstrahlung dieses Beitrags im Tagesprogramm und der fehlende Eingriff der Moderatoren, nach dem ersten Witz weitere problematische Aussagen dieser Art zu unterbinden, gab der KJM Anlass, diesen Beitrag der Morningshow als Versto gegen den JMStV zu bewerten. Der Beitrag wurde von der MA HSH beanstandet.

von Gleichaltrigen erstellt, d. h. die Anbieter solcher Foren sind selbst hufig junge Betroffene. Die genannten Angebote knnen geeignet sein, die Entwicklung von Kindern und Jugendlichen oder ihre Erziehung zu einer eigenverantwortlichen und gemeinschaftsfhigen Persnlichkeit zu beeintrchtigen oder sogar zu gefhrden. Denn Heranwachsende unter 18 Jahren befinden sich in ihrer krperlichen und geistigen Entwicklung noch in einem Reifeprozess, bei dem

lisierten Inhalte im Tagesprogramm nicht. Daraufhin wurden im Rahmen einer Prsenzprfung im Mrz 2009 insgesamt 15 Teletextangebote geprft. Bis auf ein Angebot sahen die KJM-Prfgruppen in allen Fllen Verste gegen die Jugendschutzbestimmungen aufgrund entwicklungsbeeintrchtigender Sexualdarstellungen fr unter 16-Jhrige. Die sexualisierten Inhalte der Teletexttafeln konnten Kinder und Jugendliche unter 16 Jahren sozialethisch desorientieren und somit in ihrer Entwicklung betiken aus der Erwachsenenperspektive wurden in aufdringlichen Texten beworben und teilweise mit entsprechenden Pixel-Grafiken illustriert, die einen breiten sexuellen Erfahrungsfundus voraussetzen. Die Darstellungen entsprachen nicht dem Entwicklungsstand von Kindern und Jugendlichen und konnten von ihnen nicht eingeordnet werden. Der sexualisierte, aufdringliche Charakter war trotz Begriffsverfremdungen oder Verfremdung durch Zeichen noch gegeben und der verwendete Wortschatz als anzglich einzustufen. Die berprfung ergab, dass die betreffenden Angebote frei zugnglich in der Zeit von 6 bis 22 Uhr, ohne Einhaltung von Zeitgrenzen oder Verwendung von technischen Mitteln (Zugangssperren), verbreitet wurden. Da die Telemedienanbieter Mitglieder der FSM sind, fand in diesem Zusammenhang erstmals die Bestimmung des 20 Abs. 5 JMStV Anwendung: Laut Verfahren der regulierten Selbstregulierung muss sich zunchst die Selbstkontrolle mit den Fllen befassen. Die FSM kam zu dem Ergebnis, dass keine problematischen Inhalte gegeben seien oder mittlerweile von den Anbietern Abhilfe geschaffen worden sei, sodass kein Handlungsbedarf mehr bestehe. Die Entscheidungen
MEDIENPOLITIK UND REGULIERUNG JUGENDSCHUTZ

Nicht nur im Fernsehen, sondern

auch im Radio werden bisweilen Inhalte ausgestrahlt, die fr bestimmte Altersgruppen nicht geeignet sind. Unter den bisherigen Prffllen aus dem Bereich Hrfunk befinden sich vorwiegend sogenannte Morningshows, die fr die Tageszeit unangemessen sexualisierte oder beleidigende Beitrge in ihrem Programm platzierten. In diesem Jahr prfte die KJM auf Initiative der zustndigen Landesmedienanstalt Hamburg/Schleswig-Holstein (MA HSH) unter anderem den Beitrag eines regionalen Hamburger Radiosenders, der durch die Ausstrahlung fremdenfeindlicher Witze aufgefallen war. Im Rahmen der Sendung trugen die Moderatoren zahlreiche Witze ber Trken vor, die man whrend des EM-Fuballspiels Deutschland:Trkei besser nicht erzhlen solle. Im Vorfeld und whrend der Sendung wurden die Zuhrer aufgefordert, solche Witze einzusenden. Die Aufforderung bezog sich auch auf Witze ber Deutsche. Auerdem wurde von Seiten der Moderatoren immer wieder betont, sich fr Frieden und Vlkerverstndigung einzusetzen. Zunchst hatten die vorgetragenen Witze einen klar erkennbaren satirischen Charakter. Gegen Ende der Sendung wurde jedoch ein Anrufer durchgestellt, dessen Witze u. a. daraus bestanden, tdliche Autounflle von Trken mit bekannten Werbesprchen aus der

4.3

Problemfelder bei Telemedien

sich Wert- und Normvorstellungen, ebenso wie das Krperbild, erst herausbilden. Auf der Suche nach Identifikationsmglichkeiten, Verhaltens- und Lebensmodellen knnen sie durch derlei Internetangebote zur Entwicklung entsprechender Strungen oder selbstverletzenden Verhaltensweisen animiert oder darin bestrkt werden.

eintrchtigen. Sexuelle Handlungen und Prak-

Das Internet ist ein Medium, dessen Inhalte weit ber das hinausgehen, was im Fernsehen gezeigt wird. So hat die KJM anfangs in ihren Internetprfverfahren zunchst den Schwerpunkt auf unzulssige Inhalte, d. h. auf schwere Verste wie Pornografie, Posendarstellungen Minderjhriger oder rechtsextreme Inhalte gelegt. Seit einiger Zeit bewertet die KJM verstrkt Internetseiten auch im Hinblick auf entwicklungsbeeintrchtigende Inhalte und schafft so ein strkeres Bewusstsein fr diese Problematik im Internet. In den Telemedien beschftigten sich die KJM-Prfer im Jahr 2009 deshalb zunehmend mit Internetforen. Viele von ihnen sind auf jugendliche Zielgruppen zugeschnitten und dementsprechend besonders jugendaffin und interaktiv gestaltet. Problematisch sind etwa Pro-Ana-Foren, Sauf-Foren, Ritzer-Seiten oder Suizid-Foren, in denen Essstrungen, Alkoholmissbrauch, Selbstverletzungen oder Selbstmord positiv dargestellt und befrwortet werden und in denen sich die Nutzer gegenseitig in ihren Strungen bzw. Selbstverletzungen bestrken. Solche Angebote werden nicht nur stark von Jugendlichen genutzt, sondern oft auch

Werbung fr erotische Mehrwertdienste im Teletext

Ein neues Feld in ihrer Prfttig-

keit betrat die KJM im Jahr 2009 mit der Bewertung von Telefonsexwerbung in den Teletextangeboten privater Rundfunksender, die tagsber teilweise stark sexualisierte Inhalte abrufbar machten. Diese Angebote werden zwar ber das Medium Rundfunk zugnglich gemacht, sind aber nach 2 Abs. 1 Satz 4 Rundfunkstaatsvertrag (RStV) als Telemedien definiert. Bei einer Stichprobe Anfang 2009 zeigte sich, dass sich beinahe alle privaten Fernsehanbieter nicht an die Vereinbarung mit der KJM vom Januar 2008 hielten, entsprechende jugendschutzrelevante Teletextangebote nur noch in der Zeit von 22 bis 6 Uhr anzubieten. Auch nachdem der KJM-Vorsitzende in einem Brief an die Veranstalter angekndigt hatte, nach Ablauf einer einwchigen Frist Prfverfahren einzuleiten, entfernten die Anbieter die sexua-

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der FSM werden in der KJM derzeit berprft. Die KJM kann jedoch nur dann Manahmen ergreifen, wenn die Entscheidungen der FSM die rechtlichen Grenzen des Beurteilungsspielraums berschreiten. Im September 2009 prfte die KJM sechs ber Satellitenfernsehen verbreitete Erotikangebote, die frei ber Astra zugnglich sind und unverschlsselt 24 Stunden tglich ausgestrahlt werden. Darin werden verschiedene kostenpflichtige Erotikdienstleistungen angeboten, z. B. die Zusendung von pornografischen bzw. erotischen Bildern oder Videos per SMS oder Anruf. Beworben werden die Dienstleistungen mit wechselnden Standbildgrafiken, die aus Text und Fotografien bestehen und mit Musik unterlegt sind. Bewegtbilder oder Moderationen kommen nicht vor. Die Prfgruppe sah bei allen sechs Fllen eine Entwicklungsbeeintrchtigung fr unter 18-Jhrige, d. h. einen Versto gegen 5 Abs. 1 i. V. m. Abs. 3 und 4 JMStV, als gegeben an. Der Anbieter der geprften Angebote hat seinen Sitz im Ausland. Es existiert jedoch ein deutscher Ansprechpartner mit Sitz in Niedersachsen. Die Anhrung durch die zustndige Niederschsische Landemedienanstalt (NLM) erfolgt an diesen deutschen Ansprechpartner. Die KJM

JMStV zu berprfen, und hierzu im April 2009 einen Bericht vorgelegt. Es wurden sowohl AVS getestet, die von der KJM eine Positivbewertung erhalten hatten, als auch Systeme, die die KJM bislang nicht geprft hat. Die Recherche der nur exemplarischen Auswahl zeigte bereits eine Reihe grundstzlicher Probleme im Hinblick auf die tatschliche berprfbarkeit derartiger technischer Jugendschutzsysteme auf. Daneben wurden einige Defizite bei der Umsetzung in konkreten Fllen festgestellt. Daher trat die KJM an die verantwortlichen AVS-Betreiber heran und forderte sie auf, unzureichend umgesetzte AVS den gesetzlichen Anforderungen konform auszugestalten. Als spezielles

ten. Start des Modellversuchs war der 1. April 2005, anschlieend wurde er gem den Antrgen von JusProg fnfmal verlngert, zuletzt durch Beschluss der KJM in ihrer Sitzung am 1. April 2009 in Mnchen, in welchem die KJM einer Verlngerung des Modellversuchs um weitere zwlf Monate bis 31. Mrz 2010 zustimmte. Seit Mai 2009 huften sich jedoch ffentliche Vorwrfe gegenber JusProg, wonach es zu einem ungerechtfertigten Overblocking insbesondere von parteipolitischen und journalistischen Internetangeboten kam. berprfungen im KJM-Prflabor bei jugendschutz.net besttigten dies. Insgesamt diskutierte die KJM ber einen lngeren Zeitraum hinweg sehr kritisch ber die Entwicklung des Modellversuchs. Im Herbst 2009 entschied die KJM schlielich, den Modellversuch mit JusProg nach dessen Ende nicht mehr zu verlngern. Im Februar 2009 initiierte der Bundesbeauftragte fr Kultur und Medien (BKM) einen Runden Tisch Jugendschutzprogramme. Die Zusammenarbeit von Politik, Medienaufsicht, Selbstkontrolleinrichtungen, der Internetbranche (Inhalteanbieter, Access-Provider etc.) und weiteren Medienunternehmen und -verbnden soll eine Gesamtlsung fr ein Jugendschutzprogramm hervorbringen. Im Laufe des Jahres wurden mehrere Arbeitsgruppen einberufen, um im kleineren Kreis spezielle Fragen zur Ausgestaltung der verschiedenen Elemente eines Jugendschutzprogramms aufzuarbeiten. Seitens des BKM kann auf wichtige Vorarbeiten, die in Modellversuchen und von Seiten der KJM in der Vergangenheit gesammelt wurden, zurckgegriffen werden. Anbieter von entwick-

Jugendliche der betroffenen Altersstufe diese blicherweise nicht wahrnehmen. Im analogen Rundfunk wird diese Vorgabe durch Sendezeitgrenzen geregelt, whrend im digitalen Rundfunk und im Internet der Einsatz von technischen Mitteln verhindern soll, dass entwicklungsbeeintrchtigende Inhalte fr alle Altersstufen zugnglich sind. Im Dezember 2009 hat die KJM erstmals eine Teillsung fr ein technisches Mittel positiv bewertet. Das Identifizierungsmodul Schufa AG kann von Anbietern als Zugangskontrolle bei entwicklungsbeeintrchtigenden Inhalten fr unter 18-Jhrige eingesetzt werden. Hierbei wird als Grundlage fr den Altersnachweis einer Person auf denselben Schufa-Datensatz zurckgegriffen, der auch fr das von der KJM bereits im September 2005 positiv bewerteten Identifizierungsmodul fr geschlossene Benutzergruppen (Identitts-Check mit Q-Bit) herangezogen wird.
MEDIENPOLITIK UND REGULIERUNG JUGENDSCHUTZ

Identittscheck Premium der Schufa Holding

Jugendschutzprogramme

Jugendschutzinstrument fr entwicklungsbeeintrchtigende Angebote in Telemedien hat der JMStV die Jugendschutzprogramme ( 11 JMStV) eingefhrt. Jugendschutzprogramme basieren in der Regel auf Filtersystemen, die ber Sperrlisten oder automatische Klassifizierungsverfahren problematische Inhalte blockieren. Sie knnen vom Anbieter entweder programmiert oder vorgeschaltet werden und mssen einen nach Altersstufen differenzierten Zugang ermglichen. Zudem mssen Jugendschutzprogramme von der KJM anerkannt sein. Die KJM hat in den letzten Jahren Eckwerte entwickelt, die die gesetzlichen Vorgaben fr Jugendschutzprogramme konkretisieren. Sie hat Voraussetzungen fr die Zulassung von Modellversuchen erarbeitet und Meilensteine fr deren Verlauf konzipiert. Im November 2004 beschloss die KJM die Zulassung von jugendschutzprogramm.de des Vereins JusProg e.V. zum Modellversuch gem 11 Abs. 6 JMStV fr die Dauer von 18 Mona-

Sperrungsverfgungen gegen AccessProvider

Am 18. Juni 2009 hat der Bundes-

tag mit den Stimmen der groen Koalition den berarbeiteten Gesetzesentwurf zum AccessBlocking im Kampf gegen die Verbreitung von Kinderpornografie ber das Internet beschlossen. Das Gesetz mit dem Titel Gesetz zur Erschwerung des Zugangs zu kinderpornografischen Inhalten in Kommunikationsnetzen (Zugangserschwerungsgesetz ZugErschwG) sollte zunchst auf drei Jahre (bis 31. Dezember 2012) befristetet werden. Das Gesetz sieht vor, dass das Bundeskriminalamt tglich eine Sperrliste mit kinderpornografischen Internetangeboten erstellt. Versuchen Internetnutzer, dort gelistete Seiten aufzurufen, sollen sie zu einer Stopp-

Geschlossene Benutzergruppen

beschftigte sich in diesem Jahr intensiv mit der Frage der Umsetzung von Altersverifikationssystemen (AVS) zur Sicherstellung von geschlossenen Benutzergruppen in der Praxis. Das bei jugendschutz.net angesiedelte Prflabor der KJM hatte Ende 2008 erstmals eine Recherche zu ausgewhlten AVS durchgefhrt, um die Einhaltung der KJM-Eckwerte und der gesetzlichen Anforderungen zur Sicherstellung von geschlossenen Benutzergruppen gem. 4 Abs. 2 S. 2

Technische Mittel

lungsbeeintrchtigenden Inhalten mssen gem. 5 Abs. 1 JMStV dafr sorgen, dass Kinder und

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49

meldung umgeleitet werden. Alle Zugangsanbieter mit mindestens 10.000 Teilnehmern mssten die Liste innerhalb weniger Stunden und zumindest auf Ebene des Domain Name Systems (DNS) implementieren. Ausgenommen sind Provider, die keine ffentlichen Internetzugnge vermitteln und selbst vergleichbar wirksame Sperrmanahmen einsetzen. Aufgrund der neuen politischen Verhltnisse nach der Bundestagswahl 2009 hat sich das weitere Vorgehen jedoch gendert: Aus dem Entwurf des Koalitionsvertrags von CDU/CSU und FDP geht hervor, dass die Anwendung des ZugErschwG in der vorgesehenen Form, insbesondere die bermittlung der Sperrliste des BKA an die betroffenen Access-Provider, zunchst fr ein Jahr ausgesetzt werden soll. Positiv zu sehen ist, dass nun vorrangig die Lschung kinderpornografischer Inhalte an der Quelle betrieben werden soll.
Rechtssprechung

von ihm angestrebten Zwecks knne bereits dann bejaht werden, wenn dieser durch die Regelung zumindest gefrdert werde. Dies treffe hier zu, da die Verfgbarkeit pornografischer Angebote durch die gesetzlich vorgeschriebene Sicherstellung wenigstens verringert werde, hie es in der Begrndung. Problematische Darstellungen von

Ausblick

Gewalt und Sexualitt sind nichts Neues neu sind die Zugangswege, unter denen insbesondere das Internet einen unkomplizierten und unbeschrnkten Zugriff erlaubt. Der Jugendmedienschutz versucht, Schranken zu installieren, um die Menge an schdlichen Inhalten angefangen bei pornografischen Comics ber gewalthaltige Computerspiele bis hin zu Enthauptungsvideos einzudmmen und dadurch Kinder und Jugendliche in ihrer Entwicklung zu strken. Die Folgen dieser medialen Flut fr Kinder ungeeigneter Inhalte sind z. B. eine Sexualisierung der jugendlichen Lebenswelt, in der Porno-Rap lngst Einzug gehalten hat und Frauen verachtende Liedtexte musikalischer Alltag sind. Die KJM setzt sich sowohl in der Prfpraxis als auch in ihrer ffentlichkeitsarbeit mit diesen Themen auseinander: Bei einer Tagung diskutierten Experten den Einfluss pornografischer und gewalthaltiger Rap-Texte auf die Entwicklung von Kindern und Jugendlichen; das KJM-Panel im Rahmen der Medientage Mnchen stand unter dem Titel Fesselsex statt Flaschendrehen Was ist dran am Medienphnomen der sexuellen Verwahrlosung? und im Dezember lud die KJM zur Fachtagung Identitt Krieger? Junge Mnner in mediatisierten Lebenswelten ein.

In seinem Beschluss vom

24. September 2009 lehnte das Bundesverfassungsgericht mehrere Verfassungsbeschwerden zum Verbreitungsverbot pornografischer Inhalte an Minderjhrige zur Entscheidung ab. Diese gengten nicht den Begrndungsanforderungen und seien daher unzulssig. Die Beschwerdefhrer hatten gergt, dass das gesetzliche Verbot pornografischer Internetangebote auerhalb geschlossener Benutzergruppen gegen den Verhltnismigkeitsgrundsatz und das Bestimmtheitsgebot verstoe. Die Richter sahen das anders: Ihrer Auffassung nach schtzt das Gesetz gerade durch das Verbot pornografischer Internetangebote auerhalb geschlossener Benutzergruppen Minderjhrige vor eventuellen negativen Einflssen derartiger Darstellungen. Die Eignung eines Gesetzes zur Erreichung des

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A L L G E M E I N E F E R N S E H E N S

L A G E

D E S

P R I V A T E N

Abb.

8
Bundesland Baden-Wrttemberg Bayern

Private Fernsehangebote
Zuordnung der Sender nach Aufsicht fhrender Landesmedienanstalt gesamt 34 86 59 4 27 9 13 9 22 13 2 61 13 14 360 365 Vollprogramme 1 1 3 3 1 2 3 14 16 Spartensender 4 9 5 1 5 2 8 2 1 37 43 Fernsehfenster 2 1
2

Pay-TVSender 4 27 20

landesw./region. und lokales TV 1 25 49 31 3

Die privaten Fernsehveranstalter haben im Jahr 2009 die Finanz- und Wirtschaftskrise deutlich zu spren bekommen. Die Werbekonjunktur ist in hohem Mae abhngig von der gesamtwirtschaftlichen Entwicklung. Da das Bruttoinlandsprodukt 2009 einen Negativrekord von rund fnf Prozent verkraften musste, schrumpften auch die Werbemrkte deutlich. Fr die gesamte Medienbranche errechnete der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) fr 2009 einen Umsatzrckgang von knapp zehn Prozent gegenber 2008 auf 18,4 Mrd. Euro. Fr 2010 prognostizierte der ZAW einen Umsatzrckgang der Gesamtwerbeeinnahmen der Medien um weitere drei Prozent. Um dieser Entwicklung im Fernsehbereich entgegenzuwirken, setzte die ProSiebenSat.1Gruppe sowohl auf weitere Kosteneinsparungen als auch auf eine neue Programmoffensive bei Sat.1. Zu den Kosteneinsparungen zhlte vor allem der 2008 initiierte und Mitte 2009 abgeschlossene Umzug der Sat.1 Satelliten Fernsehen GmbH von Berlin zum Stammsitz der AG nach Unterfhring. Zugleich stellte der neue Sat.1-Geschftsfhrer Guido Bolten im April seine Plne fr das Programm von Sat.1 vor, um Reichweiten und Werbeumstze zu steigern. Mit Johannes B. Kerner und Oliver Pocher hatte man gleich zwei prominente Talkmaster von der ffentlich-rechtlichen Konkurrenz fr das Late-Night-Programm abgeworben. Auerdem wurden die Champions-League- und Europaliga-Rechte gekauft und das Fuballformat ran wiederbelebt. Der erhoffte Erfolg blieb aller-

dings aus. Die Quoten fr alle drei Formate blieben weit hinter den Erwartungen zurck. Anfang 2010 verlie Bolten nach nur einem Jahr im Amt den Sender. Auch bei RTL war Kosteneinsparung die oberste Devise. Allein im ersten Halbjahr 2009 wurden die Kosten bei RTL, VOX und n-tv um 15 Prozent (97 Mio. Euro) im Vergleich zum Vorjahr gesenkt. Gleichzeitig konnte RTL allerdings auf dem Zuschauermarkt Erfolge feiern. Bei den Zuschauern ab drei Jahren lagen RTL und ZDF gleichauf an zweiter Stelle, hinter dem Spitzenreiter ARD. Um dem schon seit Langem schwchelnden Bezahlsender Premiere wieder auf die Beine zu helfen, startete der seit 2008 am Steuer sitzende Premiere-Chef Mark Williams einen Neubeginn. Mit groem Aufwand wurden die Abonnentenkarteien bereinigt und der Sender von Premiere in Sky umbenannt. Die Umbenennung des Senders im Juli 2009 sowie die Launchkampagne kosteten das Unternehmen dem Vernehmen nach insgesamt rund 250 Mio. Euro. Mit dem Neustart wurden auch neue Programmpakete und eine neue Preisstruktur eingefhrt. Zudem wurden die Bundesligarechte wieder direkt erworben. Nach zwei Kapitalerhhungen von insgesamt rund 450 Mio. Euro im Frhjahr 2009 zeichnete der Groaktionr Rupert Murdoch im Dezember erneut Sky-Aktien und bescherte damit dem Sender eine Kapitalerhhung von 110 Mio. Euro. Im September 2009 wurde zudem die Kooperation mit T-Home gekndigt. Die IPTV-Platt-

Berlin/ Brandenburg Bremen Hamburg/Schleswig-Holstein Hessen Mecklenburg-Vorpommern Niedersachsen Nordrhein-Westfalen Rheinland-Pfalz Saarland Sachsen Sachsen-Anhalt Thringen Insgesamt 4 Vorjahr (2008)

15 1 4 1 3 75 68

7 3 13 2
ALLG EM EI N E LAG E P R I VAT E S F E R N S E H E N

10 6 13 58 13 14 231 235

22 3 3

1 Zur Zhlung der landesweiten, regionalen und lokalen Fernsehangebote s. Kap. B 3 Fernsehen in den Bundeslndern, S. 120. 2 Der Sender dctp ist nach 26 RStV bei der NLM (im Programm von RTL), bei der LMK (im Programm von Sat.1) und nach dem Satellitenfernseh-Staatsvertrag beim Lnderausschuss unter Federfhrung der LfM (im Programm von VOX) lizenziert. 3 Sendebetrieb von Saar TV bis 31. Mai 2009, CiTi TV ab 2. Mrz 2010. 4 Programme, die in mehreren Bundeslndern lizenziert sind, werden einfach gezhlt (s. Funoten 1 und 2). Quelle: ALM, Gfak; Stand: 1. Januar 2010

form der Deutschen Telekom diente als Vertriebsplattform fr Sky, ist aber auch der grte Wettbewerber, da T-Home eigene Fuballbundesligarechte hlt. Im Gegensatz zu Sky hat die Deutsche Telekom bislang alle selbst gesteckten Ziele erreicht. Ende 2009 konnte das Unternehmen die geplante Zahl von einer Mio. Abonnenten ausweisen. Bis 2012 will die Telekom nach eigenen Angaben 2,5 Mio. TV-Kunden erreichen und Sky so den Rang als grter Pay-TV-Anbieter ablaufen. Der Wettbewerb im DSL-Segment war bislang berschaubar. Die IPTV-Angebote von Alice und Arcor (jetzt Voda-

fone) konnten bislang nicht mit dem TelekomAngebot konkurrieren. Im Zuge der bernahme von HanseNet durch Telefnica O2 im Februar 2010 sowie der Integration der Festnetzsparte Arcor unter die Dachmarke Vodafone im August 2009 werden fr 2010 jedoch wettbewerbsfhigere IPTV-Angebote erwartet.

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53

1.1

Entwicklung des Programmangebots

in diesem Segment ihren Betrieb auf. Eingestellt wurden hingegen die Sender Body in Balance, Discovery Geschichte, e.clips, Hit 24 und Wein TV. Der Teleshoppingmarkt war im Jahr 2010 relativ dynamisch. Unter anderem startete der drittgrte Anbieter Channel21 (vormals RTL Shop) seinen digitalen Schwesterkanal Channel21 express. Die Kanalzahl erhhte sich leicht auf 21. Die Entwicklung von HDTV nimmt

Abb.

Bundesweite Privatfernseh- und Teleshoppingprogramme


Vollprogramme Spartensender Teleshopping Pay-TV

Die Anzahl der privaten Fernsehprogramme in Deutschland verringerte sich im Jahr 2009 insgesamt um fnf auf 360 (s. Abb. 8). Die Zahl der bundesweiten empfangbaren privaten Fernsehprogramme lag Anfang 2010 unverndert bei 147 Sendern (s. Abb. 9). Allerdings sind in Deutschland weit mehr private Fernseh- und Teleshoppingprogramme empfangbar. Vor allem ber Satellit kann eine Vielzahl auslndischer, fr den deutschen Sprachraum konzipierter Programme gesehen werden. Zugnge gab es im Bereich der Free-TVSpartenprogramme. So sind mit dem HOPE Channel und dem 24-Stunden-Kanal ERF eins zwei Programme auf Sendung gegangen, die sich dem Thema Religion widmen. Allerdings berwog auch in diesem Bereich die Zahl der Abgnge, sodass insgesamt die Zahl der Spartenkanle um sechs sank. Zu den Spartensendern, die zumindest teilweise ihren Betrieb eingestellt haben, gehren Comedy Central, GIGA Digital und Bloomberg TV (s. Kap. A 3). Die grte Vernderung hinsichtlich der Senderzahl ist im Bereich des Bezahlfernsehens zu beobachten. Hier ist die Senderzahl 2009 insgesamt um sieben gestiegen. Gerade die Umbenennung von Premiere in Sky und die damit verbundene Neugestaltung der Programmpakete haben hier zu Vernderungen gefhrt. Gleichzeitig zeigt der Start verschiedener HD-Kanle wie Deluxe Lounge HD, History HD und des Sportangebots von T-Home LIGAtotal! die zunehmende Bedeutung hochauflsender Fernsehbilder im Pay-TV-Bereich. Daneben nahmen neue Sender wie Spiegel Geschichte und der auto motor und sport channel

2004 2005 2006 2007 2008 2009 0

10 13 14 16 16 14

17 23

5 10 33 37 43 37

39

71 51 97 58 21 20 21 72 68 75 115 146 147 147

10

Quelle: ALM, Goldmedia-Analyse, Stand: 1. Januar 2010

H DTV

langsam, aber sicher an Fahrt auf: Bis Februar 2010 ist die Zahl der deutschsprachigen HD-Kanle auf 24 angewachsen. Dabei ist der Groteil der in HD empfangbaren Sender im Pay-Bereich zu finden. Sky bietet in seinem HD-Paket sieben Sender im hochauflsenden Format an und hat fr 2010 vier weitere HD-Kanle angekndigt. Kabel BW offeriert seinen Kunden in zwei HD-Paketen insgesamt fnf Pay-HDKanle. Bei T-Home kommen Fuballfans mit LIGAtotal! ebenfalls in den Genuss hochauflsender Bilder. Daneben wurde von Astra die HDTV-Plattform HD+ 2009 gestartet. Hier wird dem Zuschauer das Programm von RTL und VOX in HD prsentiert. Seit Januar 2010 knnen zustzlich die Programme Sat.1, ProSieben und kabel eins in HD empfangen werden. Allerdings wird fr den Kunden nach dem ersten (kostenlosen) Jahr eine Servicepauschale von 50 Euro pro Jahr fllig, um das Angebot weiterhin empfangen zu knnen. Im Free-TV-Bereich ist die deutschsprachige HD-Programmauswahl bislang deutlich geringer. Mit Anixe HD und ServusTV sind lediglich zwei private deutschsprachige Kanle empfangbar. Hinzu kommt der ffentliche-rechtliche Kanal ARTE HD. ARD und ZDF nahmen nach ersten Pilotprojekten 2009 den regulren HD-Betrieb mit den Olympischen Winterspielen 2010 auf. HD-Kanle waren zunchst vor allem ber Satellit und IPTV zu empfangen. Mittlerweile ist das Angebot jedoch auch zunehmend via Kabel erhltlich. Nach lngerer Unklarheit einigten sich Ende Januar 2010 Kabel Deutschland und die TV-Sender darber, dass fr die HDTV-Einspeisung keine erhhten Verbreitungsgebhren anfallen. HDTV knnte im nach wie vor berwiegend analogen Kabel neue Impulse fr die Digitalisierung bedeuten. Erste Anzeichen sind bereits erkennbar: Schon seit Dezember 2009 wird bei Kabel BW ein HD-Receiver als Standard fr alle neuen Digitalkunden ausgegeben. Im terrestrischen Fernsehen sind bisher zwar noch keine HD-Kanle zu finden, allerdings ist eine Verbreitung ber die Antenne technisch nicht ausgeschlossen. Da alle IPTV-Receiver auch HD-fhig sind, sind auch die rund eine Mio. IPTV-Kunden potenzielle HD-Nutzer. Auch die Verkaufszahlen von HD-fhigen Fernsehern und Receivern zeigen einen eindeutigen Trend: So wurden bis Ende 2009 bereits rund 19 Mio. HD-fhige Gerte verkauft, davon 7,2 Mio. allein im Jahr 2009. Zwar war bisher die Zahl der verkauften HD-fhigen Gerte ein schlechter Indikator fr die Akzeptanz von HDTV, da hierfr noch ein zustzlicher Receiver ntig ist, um die hochauflsenden Bilder empfangen zu knnen. Allerdings schliet sich diese Lcke rasant. Im September 2009 waren bereits mehr als drei Viertel (77 Prozent) der verkauften HD-Gerte mit einem integrierten HD-Receiver ausgestattet und sind somit fr den sofortigen HDTV-Empfang gerstet. Im Januar 2009 lag diese Zahl erst bei 16 Prozent. Angesichts der Angebotsentwicklung sowie der Gerteausstattung kann man damit fr 2010 endgltig vom Durchbruch von HDTV in deutschen Fernsehhaushalten ausgehen. Wachstumspotenzial hat auch das neue Hybrid-Fernsehen, das den Wechsel zwischen TVProgramm und Internet per Tastendruck auf der Fernbedienung mglich macht. Die jngste Generation der Fernsehgerte hat damit direkten Zugang zum World Wide Web. Dadurch sinken die Eintrittsbarrieren fr neue (Sparten-)Sender in die deutschen Wohnzimmer und den umkmpften TV-Markt (s. Kap. A 2.4 und B 2.7).

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P R I VAT E S F E R N S E H E N

P R O G R AM MAN G E B OT

20

40

60

80

100

120

140

160

1.2

Umsatzentwicklung

Die privaten Fernsehanbieter konnten 2008 Gesamtertrge von insgesamt rund 7,4 Mrd. Euro erzielen. Diesen standen Aufwendungen von fast 6,8 Mrd. Euro gegenber. Somit konnte die angeschlagene TV-Wirtschaft immerhin noch einen berschuss von fast 630 Mio. Euro erzielen (2006: 1,06 Mrd. Euro). Der Kostendeckungsgrad blieb demnach positiv und lag im Durchschnitt aller Anbieter bei 109 Prozent. Insgesamt finanzierte sich das private Fernsehen in Deutschland 2008 (inkl. der Teleshoppinganbieter) nach wie vor hauptschlich durch die Ein-

nahmen aus klassischer Spotwerbung. Rund die Hlfte des Gesamtumsatzes (51 Prozent) kommt aus berregionaler Werbung. Untergeordnete Rollen spielen regionale Werbeumstze, Sponsoring-Erlse und Ertrge aus Internetwerbung. Die Online-Umstze (v. a. Onlinewerbung und Onlinetransaktionserlse) stiegen bisher nur langsam. 2008 generierten alle TV-Anbieter insgesamt hierber 247 Mio. Euro, lediglich 3,3 Prozent des Gesamtumsatzes. Das Jahr

Auch der durchschnittliche Tausender-Kontakt-Preis (TKP) fr einen 30-sekndigen TVWerbespot stieg im Jahr 2009. Nach Angaben der AGF/GfK Fernsehforschung lag er 2009 mit 12,06 Euro 21 Cent ber dem Wert von 2008. Die schwierige Situation im deutschen Fernsehwerbemarkt lsst sich anhand der wachsenden Brutto-Netto-Schere erkennen. Whrend die Bruttoinvestitionen fr klassische TV-Werbung beumstze also die Erlse aus Werbung nach
U M S AT Z E N T W I C K L U N G P R I VAT E S F E R N S E H E N

Sptestens seit dem vierten Quartal 2008 ist die schwierige konjunkturelle Lage auch im privaten Fernsehen deutlich sprbar. Dies besttigte die Studie zur Wirtschaftlichen Lage des Rundfunks in Deutschland 2008/2009. Die Vollerhebung aller privaten Fernsehanbieter in Deutschland ergab, dass im Geschftsjahr 2008 die Ertrge aus Werbespots gegenber der letzten Erhebung im Jahr 2006 um mehr als sieben Prozent auf 3,8 Mrd. Euro gesunken sind.

um drei Prozent stiegen, brachen die NettowerAbzug von Rabatten, welche die Programmveranstalter ihren Kunden gewhren, Skonti, Boni und Provisionen fr Werbevermittler und Vermarkter um knapp zehn Prozent ein und reduzierten sich um 396 Mio. auf 3,6 Mrd. Euro. Letztlich steigen also die Rabatte, die gerade kleinere Sender gewhren mssen, immer weiter an, sodass real immer weniger Geld bei den Sendern in die Kassen kommt. Lag im Jahr 2002 in Deutschland der Netto-TV-Werbemarkt noch bei 55 Prozent des Niveaus des BruttoTV-Werbemarktes, so waren es 2009 nur noch 38,8 Prozent, ein deutliches Indiz fr den star-

Entwicklung der Werbeumstze

2009 war durch dramatische Einbrche im WerAbb.

10

Struktur der Gesamtertrge nach Erlsquellen 2008


im privaten Fernsehen, in Prozent

bemarkt gekennzeichnet. Allerdings lsst sich dieser nicht an den Bruttowerbeumstzen ablesen. Hier setzte sich das Wachstum aus den Vorjahren fort und erreichte mit rund 9,4 Mrd. Euro einen neuen Hchststand, whrend der Gesamtwerbemarkt laut Nielsen Media Research im Jahr 2009 leicht auf 20,8 Mrd. (gegenber 20,9 Mrd. Euro 2008) zurckfiel. Die Steigerung der Bruttowerbeumstze im Wert von 265 Mio. Euro sorgte dafr, dass das Fernsehen 2009

Werbung Abonnementgebhr Teleshopping Call-Media Sonstiges

54 % 12 % 20 % 2% 12 %

Quelle: Wirtschaftliche Lage des Rundfunks in Deutschland 2008/2009. Studie der Landesmedienanstalten BLM, LFK, LfM, LMK, LPR Hessen, mabb, MA HSH, SLM

weiterhin grtes Werbemedium blieb.

Abb.

11

Ertrge des privaten Fernsehens 1996 2009


in Mrd. Euro

Abb.

12
11,34 109 106 1,448 1,536

Entwicklung des Tausender-Kontaktpreises


30 Sek. in Euro, Erwachsene ab 14 Jahre, MoSo 3:003:00 Uhr
12,06

11,21

10,35

10,37

1,296

1,491

9,65

9,69

8,33

8,06

Ertrge ohne Teleshopping Teleshoppingertrge Kostendeckungsgrad gesamt

5,0 4,0 3,0 2,0

92

100 % 80 % 60 % 40 %
5,944 5,006

6 4 2 0 1991 1993 1995 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009

4,480

5,294

5,962

6,363

5,958

5,724

4,023

5,775

5,921

5,767

4,177

5,417

1,0 0

20 % 0%

96

97

98

99

00

01

02

03

04

05

06

07

08

091

1 2009: Schtzung nach eigenen Angaben der TV-Anbieter. Quelle: Wirtschaftliche Lage des Rundfunks in Deutschland 2008/2009. Studie der Landesmedienanstalten BLM, LFK, LfM, LMK, LPR Hessen, mabb, MA HSH, SLM

Alle AGF- und Lizenzsender, sofern Preise im System hinterlegt 19881991: BRD-West, ab 1992: BRD gesamt, ab 2001 Fernsehpanel D + EU Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung

56

7,19

98

98

7,26

96

7,85

8,51

6,0

82

88

104

120 %

10

9,27

9,37

9,52

97

1,347

109

10,24

7,0

140 %

10,72

12

11,07

115

116

110

11,85

ALM Jahrbuch 2009/2010

ALM Jahrbuch 2009/2010

57

Abb.

13

Entwicklung der Brutto- und Netto-TV-Werbeumstze


2001 2009, in M rd . Euro

Abb.

15

Entwicklung der TV-Umstze 20022009


in Mio. Euro
Fernsehgebhren 1 Netto-TV-Werbeumstze 2 Pay-TV-Umstze 3

8,0 7,0 Brutto-TVwerbeumstze Netto-TVwerbeumstze Brutto-NettoVerhltnis 6,0 5,0 4,0 3,0 2,0 1,0
3,96 8,30 4,04 3,86 3,64 8,05 3,93 9,39 8,73 3,81 7,24 7,72 7,45 4,16 9,13 4,11 55

80 % 70 % 60 %
51 50 49 50 48 44 39

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 0 1 2 3 4

4.126 4.140 4.172 4.357 4.454 4.451 4.382 4.456 4

3.956 3.811 3.860 3.929 4.114 4.156 4.035 3.640

785 890 938

8.868 8.841 8.970 9.321 9.656 9.701 9.567 9.167

50 % 40 % 30 % 20 % 10 % 0%

1.035 1.088 1.094 1.150 1.071

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009 Quelle: ARD, ZDF, KEF Quelle: ZAW Quelle: Berechnung Goldmedia 2009: Schtzung Goldmedia

Quelle: ZAW, Nielsen Media Research, Goldmedia-Analyse

Abb.

14

Marktanteile am Brutto-TV-Werbeumsatz 2009


20022009, in Prozent
Abb.

16
RTL-Gruppe ARD ZDF P7S1-Gruppe Sonstige 43 % 3% 2% 41 % 3%
110 % 120 %

nderung der TV-Gesamtumstze im Vergleich


(2000=100 Prozent)
Umsatz ffentlich-Rechtliche Umsatz privater Rundfunk ohne Teleshopping
120,1

119,0 115,7 112,6 109,5 110,7 109,0 111,1

101,4

102,2

100 % Quelle: Nielsen Media Research, Februar 2010 90 %

100 97,1 91,2 92,4

95,5 93,2 89,6

80 % 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

84,3

2009

ken Preis- und Rabattkampf zwischen den Vermarktern um die Anteile am Werbekuchen. Die Bruttowerbemarktanteile der beiden groen privaten Sendergruppen ProSiebenSat.1 und RTL blieben unverndert und lagen jeweils bei etwas ber 40 Prozent. Im Vergleich zum Vorjahr kehrte sich das Verhltnis jedoch um: Mit einem Marktanteil von 42,9 Prozent lag die ProSiebenSat.1 Media AG (mit den Sendern Sat.1, ProSieben, kabel eins und N24)

2009 nun vor der RTL Gruppe (mit den Sendern RTL, VOX, RTL II, Super RTL und n-tv) mit einem Marktanteil von 40,8 Prozent. Bei den Nettowerbeumstzen lagen die Anteile der beiden Gruppen deutlich enger beieinander. Nach eigenen Angaben konnte die RTLGruppe einen Marktanteil von 43,5 Prozent, die ProSiebenSat.1-Gruppe einen Marktanteil von 41,5 Prozent erreichen (Quelle: RTL Group). Gemeinsam dominieren die neun Sender der bei-

Quelle: Wirtschaftliche Lage des Rundfunks in Deutschland 2008/2009. Studie der Landesmedienanstalten BLM, LFK, LfM, LMK, LPR Hessen, mabb, MA HSH, SLM. 2009: KEF

den TV-Gruppen den deutschen TV-Markt. Sie erreichen zusammen einen Marktanteil von 85 Prozent der Nettowerbeerlse. Der Gesamtumsatz fr das Medium Fernsehen sank im Krisenjahr 2009 insgesamt leicht um 400 Mio. Euro auf rund 9,2 Mrd.

Euro. Whrend die Werbeumstze insgesamt um knapp zehn Prozent sanken, waren die Gebhrenertrge im ffentlich-rechtlichen Fernsehen ansteigend. Bei den Pay-TV-Erlsen wurde ein Rckgang um rund sieben Prozent verzeichnet.

58

ALM Jahrbuch 2009/2010

ALM Jahrbuch 2009/2010

59

P R I VAT E S F E R N S E H E N

117,3

U M S AT Z E N T W I C K L U N G

B U N D E S W E I T E S

F E R N S E H E N

Abb.

17

Veranstalterbeteiligungen der RTL-Group


Bertelsmann Verwaltungsgesellschaft mbH
Gesellschafter: Prof. Dr. Dieter Vogel, Prof. Dr. Jrgen Strube, Prof. Dr. Werner Bauer und drei Vertreter der Familie Mohn (Elisabeth Mohn, Dr. Brigitte Mohn, Christoph Mohn)

2.1

Beteiligungsverhltnisse im privaten Fernsehen

tal Holding GmbH ihre Beteiligung um etwa 0,2 Prozentpunkte auf 90,5 Prozent erhhen. Der Rest der Anteile blieb im Streubesitz. Zur Mediengruppe RTL Deutschland zhlen die TVProgramme RTL (100 Prozent), VOX (99,7 Prozent), RTL II (35,9 Prozent), Super RTL (50 Prozent), der Nachrichtenkanal n-tv (100 Prozent) sowie die Pay-TV-Kanle RTL Crime und RTL Living (je 100 Prozent) sowie Passion (50,4 Prozent ber RTL Group und 49,6 Prozent ber UFA Film & Fernseh GmbH). Auerdem verfgt die RTL Group ber Tochtergesellschaften fr regionale RTL-Programmfenster in Hessen (Hessen Programmfenster GmbH), Norddeutschland (RTL-Nord GmbH) und Nordrhein-Westfalen (Tele West Fernsehgesellschaft). Die RTL Group ist strker als alle anderen deutschen Rundfunkunternehmen international ausgerichtet. 2009 gehrten zu Europas grtem Broadcasting-Unternehmen insgesamt 45 TV-Programme und 31 Hrfunkstationen in elf Lndern. Ende des Jahres war die RTL Group an TV-Programmanbietern in Belgien, Frankreich, Griechenland, Grobritannien, Kroatien, Luxemburg, den Niederlanden, Russland, Spanien und Ungarn beteiligt. Hinzu kommen seit Jahren Produktionsunternehmen wie der weltweit grte TV-Produzent Fremantle Media (mit deutschen Firmen wie UFA, Grundy Light Entertainment oder Teamworx) sowie zahlreiche AktivitBurda GmbH Super RTL RTL II 50 27,3 8,6 RTL Group Vermgensverwaltungs GmbH 100 Streubesitz 0,3 Streubesitz 8,91 Bertelsmann Stiftung 77,4 7
Kapitalanteile

3,3 und Stimmrechtsmehrheit 74,9 Bertelsmann AG


Druck- und Verlagshaus 25,1 Gruner + Jahr AG (geschftsfhrende Komplementrin) Familie Jahr

Das schwierige wirtschaftliche Umfeld, sinkende Werbeeinnahmen und der traditionell dicht besetzte deutsche Free-TV-Markt haben dazu gefhrt, dass sich 2009 sowohl die beiden groen Senderfamilien (ProSiebenSat.1 Media AG und die Mediengruppe RTL Deutschland) als auch die meisten kleineren TV-Programmanbieter vor allem um Konsolidierung bemhten. hnlich wie in anderen Sektoren der Volkswirtschaft hielten sich Finanzinvestoren auch in der Medienbranche wegen der anhaltenden Rezession mit Aktivitten zurck: Einerseits bot die Wirtschaftskrise kaum Freirume fr die Finanzierung neuer Private-Equity-Engagements, weil sich die Banken bei der Finanzierung von bernahmen deutlich zurckhielten. Andererseits lieen sich in diesem Umfeld vor dem Hintergrund sinkender oder stagnierender Werbeumstze kaum Verkaufserlse erzielen. Nach Angaben der Unternehmensberatung Ernst & Young entwickelte sich der deutsche Beteiligungsmarkt 2009 deutlich schlechter als in den vergangenen sieben Jahren. Dies wirkte sich auch auf die Beteiligungsverhltnisse im deutschen Fernsehmarkt aus, die im Wesentlichen stabil blieben. Bei der RTL Group wurden

Familie Mohn

19,3 1

100 Bertelsmann Capital Holding GmbH 90,5 RTL Group S.A. Luxemburg
(Eigenbesitz 0,76 %) Gruner + Jahr AG & Co.KG

2
24,6

Constanze-Verlag GmbH & Co.KG

73,4

59,9
Motor Presse Stuttgart GmbH & Co.KG

15 12,55 55

Dr. Hermann Dietrich Troeltsch Dr. Patricia Scholten

55 12,55 Peter-Paul Pietsch

99,7 CLT-UFA S.A., Luxemburg 100 RTL Group Germany S.A. 100 RTL Group Deutschland GmbH 100 auto motor und sport Channel 100 Motor Presse TV GmbH

100

100
RTL Television RTL Crime, RTL Living

49,6 Passion 50,4 Passion GmbH

RTL DISNEY Fernsehen GmbH & Co. KG 50 BVI Television Investments, Inc. 100 Walt Disney Company, Delaware/USA
2

RTL 2 Fernsehen GmbH & Co. KG

RTL Television GmbH 100 100 RTL interactive GmbH


31,5

n-tv n-tv Nachrichtenfernsehen GmbH VOX

100 VOX Holding GmbH

KG Heinrich Bauer Verlag

19,87 K1010
1

99,7

Tele-Mnchen
Fernseh-GmbH & Co.

VOX Televison GmbH

50 2 Medienbeteiligung KG

31,5

GEMS TV Deutschland GmbH 0,3 DCTP

1,1

Entwicklungsgesellschaft fr TV-Programm mbH

RTL Group S.A.

ten auf verwandten Mrkten (Rechtehandel, Internet etc.). Die RTL Interactive GmbH, in der die Onlineaktivitten der RTL Group zusammengefasst sind, stockte 2009 ihre Beteiligung an der
1 Seit 30. November 2007 nicht mehr auf Sendung. 2 Zwischengesellschaften ausgeklammert. Quelle: KEK, RTL Group, Stand: Dezember 2009

2009 keine relevanten gesellschaftsrechtlichen Vernderungen vorgenommen. Die Bertelsmann AG konnte ber die Bertelsmann Capi-

60

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61

P R I VAT E S F E R N S E H E N

UFA Film und Fernseh GmbH, Kln

UFA Film & TV Produktion GmbH

B E T E I L I G U N G S V E R H LT N I S S E

Onlinecommunity www.wer-kennt-wen.de von 49 auf 100 Prozent auf.


ProSiebenSat.1 Media AG

Kanle Sat.1 Comedy und kabel eins classics. Fr die regionalen Fensterprogramme von Sat.1 hlt die ProSiebenSat.1 Media AG smtliche Ge-

Abb.

18

Veranstalterbeteiligungen der ProSiebenSat.1 Media AG

Wichtigste Ge-

sellschafteranteile an der Sat.1 Norddeutschland GmbH und der Sat.1 Berlin Regional GmbH & Co. KG sowie an der tv-wei-blau Rundfunkprogrammanbieter GmbH. Ende 2009 kndigte mas Ebeling an, wegen der hohen Verluste von N24 werde ber einen Verkauf des Nachrichtenkanals nachgedacht. Das internationale TV-Portefeuille der ProSiebenSat.1 Media AG entstand 2007 durch die bernahme von SBS Broadcasting S.A. (Scandinavian Broadcasting System) und blieb seitdem nahezu unverndert. Mit eigenen TV-Programmen in Belgien, Bulgarien, Dnemark, den Niederlanden, Norwegen, sterreich, Rumnien, Schweden und Ungarn gilt die ProSiebenSat.1 Media AG als zweitgrte TV-Sendergruppe in Europa, zu der Ende 2009 20 werbefinanzierte Kanle zhlten. Der Onlinebereich der ProSiebenSat.1 Media AG ist in der SevenOne Intermedia GmbH zusammengefasst. Diese Holding fr das Internetgeschft stockte ihren Anteil an der Social Community lokalisten.de im September 2009 von dreiig auf neunzig Prozent auf.
100
Sat.1 Comedy kabel eins classics Lifestyle 1 Movie Channel 1
SevenSenses GmbH

Permira
Permira IV L.P.2 P4 Sub L.P.1 Permira Investments Limited P4 Co-investments L.P. (39,27 %) (9,72 %) (0,79 %) (0,22 %)

Kohlberg Kravis Roberts (KKR)


KKR Glory (KPE) Limited (12,44 %) KKR Glory (2006) Limited (5,80 %) KKR Glory (European II) Limited (31,76 %)

sellschafter der ProSiebenSat.1 Media AG blieben 2009 die Private-Equity-Unternehmen Permira und Kohlberg Kravis Roberts (KKR), die jeweils fnfzig Prozent der Anteile an der Lavena Holding besitzen. Dieser Holding wiederum gehren 50,5 Prozent der Kapitalanteile und 88 Prozent der Stammaktien der ProSiebenSat.1 Media AG. Die brigen zwlf Prozent der Stammaktien (sechs Prozent des Grundkapitals) hatte bereits 2008 die niederlndische Telegraaf Media Groep bernommen. Ungefhr drei Viertel der Vorzugsaktien und damit etwa ein Drittel des Grundkapitals befanden sich zum Jahresende im Streubesitz. Die ProSiebenSat.1 Media AG kaufte zwischen dem 9. April und 19. Juni 2009 in sieben Tranchen 4,9 Mio. ihrer Vorzugsaktien (ohne Stimmrecht) zum Preis von 15,4 Mio. Euro ber die Brse zurck. Dies entspricht etwa 4,5 Prozent der Gesamtzahl der Vorzugsaktien und damit etwa 2,2 Prozent des Grundkapitals der Gesellschaft. Diese Aktien wurden nach Unternehmensangaben erworben, um ber Stock Options verfgen zu knnen. Die daraus resultierenden Aktienoptionen seien ausschlielich zum Bezug durch Mitglieder des Vorstands und weitere ausgewhlte Fhrungskrfte der ProSiebenSat.1 Media AG und der von ihr abhngigen Konzerngesellschaften bestimmt. Auf dem deutschen Fernsehmarkt nderte sich an den TV-Beteiligungen der ProSiebenSat.1 Media AG 2009 nichts. Zum Senderverbund gehren jeweils zu 100 Prozent die Programmanbieter Sat.1, ProSieben, kabel eins, N24 sowie 9Live. Hinzu kommen die Pay-TV-

Familie van Puijenbroek 32 5 32,5 Lavena 1 S.A.R.L.


andere Anteilseigner

4,1 63,4

100
Inhaber von Hinter legungsscheinen

(ber Laven Lavena 2 S.A.R.L)

Lavena 3 S.A.R.L. 100 Lavena Holding 1 GmbH 100 Lavena Holding 4 GmbH

Telegraaf Media Groep N.V. 100

Telegraaf Media International B.V.

100 Lavena Holding 5 GmbH

ProSiebenSat.1 Family 1 ProSiebenSat.1 Fiction 1 ProSiebenSat.1 Fun 1 ProSiebenSat.1 Favorites 1 ProSiebenSat.1 Facts 1 ProSiebenSat.1 Erste Verwaltungs GmbH

12
(Stammaktien)

88
(Stammaktien)

100

Vorzugsaktien Lavena 1 S.A.R.L. mittelbar 25,34 %, Streubesitz 74,66 %

German Free TV Holding GmbH 100 100

100 Sat.1
Sat.1 SatellitenFernsehen GmbH

100 N24
N24 Gesellschaft fr Nachrichten und Zeitgeschehen mbH

100 kabel eins


Kabel 1 Fernsehen GmbH

100 ProSieben
ProSieben Tele vision GmbH

Sky Deutschland AG

Der Pay-TV-Kanal Pre-

9Live
9Live Fernsehen GmbH

miere wurde Anfang Juli 2009 18 Jahre nach der Grndung des Unternehmens in Sky umbenannt. Mit einer etwa 100 Mio. Euro teuren Werbekampagne versuchte der Mehrheitsgesellschafter News Corporation (News Corp.), dem ltesten deutschen Pay-TV-Angebot ein neues Image zu geben und whlte dafr den Namen, unter dem auch in Grobritannien und Italien Programme gegen Entgelt vermarktet

1 zurzeit noch nicht auf Sendung Quelle: KEK, Stand: Dezember 2009

62

ALM Jahrbuch 2009/2010

ALM Jahrbuch 2009/2010

63

P R I VAT E S F E R N S E H E N

ProSiebenSat.1 Media AG

B E T E I L I G U N G S V E R H LT N I S S E

der ProSiebenSat.1-Vorstandsvorsitzende Tho-

50

50

Abb.

19

Veranstalterbeteiligungen der Sky Deutschland AG

werden. Die News Corporation baute ihr im Januar 2008 mit dem Premiere-Einstieg gestartetes Engagement im deutschen Pay-TV-Markt

ditvereinbarungen mit den Glubigerbanken vereinbart nicht zur Hlfte zur Tilgung von Schulden eingesetzt werden mssten. Im Zuge dieser Kapitalerhhung stockte News Corp. den Anteil an Sky Deutschland schlielich auf 45,4 Prozent auf. Die von Rupert Murdoch gefhrte News Medienkonzernen. Die wichtigsten Geschftsfelder des Konzerns sind Zeitungen, Zeitschriften und Buchverlage, Film- und Fernsehproduktionen, die Veranstaltung von werbefinanzierten Fernsehprogrammen sowie Pay-TV und der Betrieb von Pay-TV-Plattformen. Murdoch hatte sich bereits 1999 mit 22 Prozent der Gesellschafteranteile an Premiere beteiligt, verlor aber 2002 im Zuge der Insolvenz des Pay-TVKanals einen Milliardenbetrag. Auch die Beteiligungen an den deutschen Programmen VOX (19941998) und tm3 (19982001) brachten der News Corporation keine Gewinne. Die Aktionre der
P R I VAT E S F E R N S E H E N B E T E I L I G U N G S V E R H LT N I S S E

K. Rupert Murdoch

1,3

7,0 (1)

Prinz Alwaleed

auch 2009 kontinuierlich aus. Gewinne sind fr das erste Quartal 2011 geplant. Sollte dies gelingen, wrde das Programm ein Quartal spter
National Geographic Channel (100 %) Sky News (ber BSkyB)
aufgrund von Auslandslizenzen veranstaltete in Deutschland empfangbare Programme:

Murdoch Family Trust

37,2

schwarze Zahlen schreiben als von News-Corp.Hauptaktionr Rupert Murdoch 2008 bei seinem Einstieg angekndigt. Am 14. Januar 2009 erhhte die Sky Deutschland AG ihr Grundkapital um 10,2 Mio. Euro und am 22. April 2009 um weitere 367,5 Mio. Euro auf schlielich etwa 490 Mio. Euro. Durch diese Kapitalerhhungen konnte die News Corporation ihre Beteiligung an Sky Deutschland im Laufe des Jahres 2009 auf insgesamt 39,96 Prozent der Gesellschafteranteile ausbauen. Die brigen 60,04 Prozent befanden sich zum Jahresende in Streubesitz, dessen grte Gesellschafter der britische Hedge-Fonds Odey Asset Management LL.P. (10,11 Prozent), der britische Finanzinvestor Taube Hodson Stonex Partners Ltd. (5,02 Prozent) und Silvio

Streubesitz 54,5

News Corporation

Corporation gehrt zu den weltweit grten

70,99 News Publishing Australia Limited 1,41 100 News America, Inc. 100 News Corp. Europe, Inc. 100 News Netherlands B.V. 100 News Adelaide Holdings B.V.

100 Newscorp Investments 27,60

100 Fox Entertainment Group 100 Fox International, Inc. 100 Fox International Channels (US), Inc. 100 Fox Channel
Fox International Channels Germany GmbH

Streubesitz (inkl. Fininvest S.p.A. 2,517 %) 44,91

39,96

Constantin Medien AG

10,11 1 Odey Asset Management LL.P.

Berlusconis italienische Finanzholding Fininvest S.p.A. (2,52 Prozent) waren. Ende 2009 veranstaltete Sky 14 eigene

ehemaligen EM.Sport Media AG beschlossen im Rahmen der Hauptversammlung am 28. Januar 2009 die Umfirmierung der Gesellschaft. Nach der entsprechenden Eintragung in das Handelsregister heit das Unternehmen deshalb seit dem 6. April 2009 Constantin Medien AG. Der Aktiengesellschaft gehren jeweils zu 100 Prozent die TV-Programmveranstalter DSF (Deutsches SportFernsehen) und DSF-digital sowie das TV- und Filmproduktionsunternehmen Plazamedia GmbH. Auerdem veranstaltet die hundertprozentige Tochtergesellschaft Constantin Sport Medien GmbH das IPTV-Angebot LIGAtotal!, das von der Deutschen Telekom seit dem 7. August 2009 als Liveprogramm via Internet bertragen wird.

Sky Deutschland AG
2 5,02 Taube Hodson Stonex Partners Ltd. 100 Sky Deutschland
(Premiere 14, -Filmfest, - Filmclassics, - Nostalgie, - Start, - HD Vitrine, - Serie, - Krimi, - Sport, - HD, - Direkt, - Big Brother) Premiere Fernsehen GmbH & Co. KG

Kanle und strahlte zustzlich zehn fremde Angebote aus, die der Pay-TV-Plattform ebenfalls zugerechnet werden mssen, weil in diesen Fllen jeweils die Mglichkeit bestand, wesentliche Programmentscheidungen zu beeinflussen. Insgesamt bot Sky 2009 sechzig unterschiedliche Kanle an. Ende Dezember kndigte News Corp. fr Januar 2010 eine weitere Kapitalerhhung um bis zu 120 Mio. Euro an, um weitere Investitionen in Programm und Marketing realisieren zu knnen. Voraussetzung dafr aber sei, dass die zustzlichen Mittel anders als in den Kre-

(2)

Discovery Channel, Discovery Geschichte, Focus Gesundheit Junior, Classica, beate-uhse.tv GoldStar TV, Heimatkanal Romance TV, Spiegel Geschichte
von Dritten veranstaltete auf der Sky-Plattform ausgestrahlte Programme, die Sky zuzurechnen sind

1 Zwischengesellschaften ausgeklammert 2 Zurechnung aufgrund der Mglichkeit der Einflussnahme auf wesentliche Programmentscheidungen durch die Plattformbetreiberin Sky Deutschland Fernsehen GmbH & Co. KG ( 28 Abs. 2 Satz 2 Nr. 2 RStV) Quelle: KEK, Stand: Dezember 2009

64

ALM Jahrbuch 2009/2010

ALM Jahrbuch 2009/2010

65

Abb.

20
5,5
1, 2

Veranstalterbeteiligungen der Constantin Medien AG

an der sie seit 2007 beteiligt ist (seit 2008 ca. 47,3 Prozent Gesellschafteranteil), auch im Filmbereich. Die Constantin-Gruppe bezeichnete

MTV Entertainment, NICK Jr. und NICK Premium. Auf der Basis einer Ofcom-Lizenz knnen auerdem in Deutschland die englischsprachigen Viacom-Kanle MTV2, MTV Music, MTV Hits, MTV Dance, VH-1 Classic und VH-1 Europe empfangen werden. NBC Universal veranstaltet in Deutschland die Pay-TV-Angebote 13th Street und Sci-Fi konzern 68,75 Prozent der Anteile von The History Channel Germany GmbH & Co KG (History, History HD und The Biography Channel). Anfang Dezember 2009 wurde bekanntgegeben, dass der US-Kabelkonzern Comcast 51 Prozent der Gesellschafteranteile an NBC Universal bernehmen will. Sollte die US-Wettbewerbsaufsicht zustimmen, reduziert Alleingesellschafter General Electric (GE) seine Beteiligung auf 49 Prozent. Der franzsische Konzern Vivendi Universal hatte zuvor seine 20 Prozent der NBC-Universal-Anteile fr 5,8 Mrd. Dollar an GE verkauft. Wird die bernahme genehmigt, hat General Electric das Recht, die Hlfte seines Minderheitsanteils innerhalb von drei Jahren zu veruern und sich anschlieend binnen vier Jahren auch vom Rest der NBC-UniversalAnteile zu trennen. GE war 1986 mit der bernahme des ehemaligen NBC-Eigentmers RCA in die Medienbranche eingestiegen und hatte 2004 die Unterhaltungssparte des franzsischen Mischkonzerns Vivendi bernommen.
P R I VAT E S F E R N S E H E N PROGRAMMSTRUKTUREN

MarCap Investors LL.C.

8,1 2

50 Ruth Kirch Highlight Communications AG


(Eigenbesitz: 1,61%)

sich 2009 selbst als der bedeutendste unabhngige deutsche Hersteller und Verleiher von Kino-, Video-/DVD- und Fernsehfilmen.
U S-Medienkonzerne

Martin Hellstern

0,42

50 Dr. Dieter Hahn

5,4

Bernhard Burgener

3,42 47,31 39,18 20,1 1

An den Beteiligungen

der groen US-Medienkonzerne im deutschen Markt der TV-Programmanbieter hat sich in letz0,0
1

Channel. Darber hinaus hlt der US-Medien-

Streubesitz

KF 15 GmbH & Co. KG

ter Zeit kaum etwas gendert. Die Discovery Holding Company (John Malone) besitzt Zulassungen fr das Free-TV-Programm DMAX sowie die Pay-TV-Kanle Discovery Channel, Animal Planet und Discovery HD. Das Angebot Discovery Geschichte wurde Mitte 2009 eingestellt. Time Warner Ltd. veranstaltet in Deutschland den Nachrichtenkanal CNN sowie die deutschsprachigen Pay-TV-Programme mit Auslandslizenz TNT Film (frher: Turner Classic Movies), Cartoon Network, Boomerang. Die Walt Disney Company hielt 2009 unverndert Beteiligungen an RTL II (15,75 Prozent), Super RTL (50 Prozent) sowie 18,75 Prozent der Gesellschafteranteile am Unternehmen The History Channel Germany GmbH & Co KG, das die Pay-TV-Kanle History, History HD und The Biography Channel veranstaltet. Auerdem ist Disney alleiniger Gesellschafter der Pay-TV-

( 7,1 % Kapitalanteile )

Constantin Medien AG

7,3

Erwin V. Conradi

100

61,7 1

Streubesitz

100 EM.Sport GmbH 100 LIGA total !


Constantin Sport Medin GmbH

Plazamedia GmbH TVund Film-Produktion 100 erotic chillout


MUC Media GmbH

100 DSF, DSF-digital


DSF Deutsches SportFernsehen GmbH

100 DSF Online


DSF Internet GmbH

1 Stimmrechte 2 Zwischengesellschaften ausgeklammert Quelle: KEK, Stand: Dezember 2009

Ende 2009 befanden sich etwa 57 Prozent der Kapitalanteile und knapp 62 Prozent der Stimmrechte der Constantin Medien AG im Streubesitz. Als grter Gesellschafter konnte die KF 15 GmbH & Co. KG im Laufe des Jahres ihren Anteil an den Stimmrechten von 18,2 auf 20,1 Prozent erhhen. Das Mnchner Unternehmen gehrt je zur Hlfte Dieter Hahn und Ruth Kirch, der Frau von Leo Kirch. Die brigen Stimmrechte entfallen auf Erwin V. Conradi (7,3

Prozent), auf die Hedge-Fonds-Gruppe MarCap Investors (5,5 Prozent) und auf den Vorstandsvorsitzenden Bernhard Burgener (5,4 Prozent). Ende 2009 kndigte die Constantin Medien AG an, die Aktivitten von DSF und dem Onlineportal Sport1.de enger zu verzahnen und den TV-Kanal im April 2010 in Sport1 umzubenennen. Jenseits der Sportbranche engagiert sich die Constantin Medien AG ber ihre Tochtergesellschaft Highlight Communications,

Kanle Disney Channel, Toon Disney, Toon+1, Playhouse Disney sowie Disney XD (frher Jetix). Darber hinaus sind in Deutschland die von der britischen Medienaufsicht Ofcom zugelassenen Disney-Angebote ESPN America und ESPN Classic zu empfangen, an denen Disney zu 80 Prozent beteiligt ist. Der Viacom-Konzern besitzt in Deutschland Zulassungen fr die Free-TV-Programme MTV, VIVA und NICK sowie fr die Pay-TV-Angebote

2.2

Programm strukturen und -themen

Einmal im Jahr lobt die goldene Kamera unter den Lesern der Hrzu eine Publikumswahl aus; 2009 konnte zwischen 16 so genann-

66

ALM Jahrbuch 2009/2010

ALM Jahrbuch 2009/2010

67

Abb.

21
Programmcharakteristik Fernsehpublizistik Fiktionale Unterhaltung Nonfiktionale Unterhaltung Restliches Programm Werbung und Sponsoring Gesamt

Programmgattungen im Vergleich Frhjahr 2009


Gesamtprogramm und Primetime, 3 3 Uhr bzw. 1823 Uhr, in Prozent ARD 24h PT 44 40 5 10 1 100 31 39 17 9 4 100 ZDF 24h 56 32 4 7 1 100 PT 41 49 5 5 100 24h 44 28 9 5 14 100 RTL PT 35 28 15 7 15 100 VOX 24h PT 35 40 7 4 14 100 27 28 27 3 15 100

Abb.

22
Programmcharakteristik Unterhaltung Fiktionale Unterhaltung Nonfiktionale Unterhaltung

Fernsehunterhaltung und -information Frhjahr 2009


Primetime, 1823 Uhr, in Prozent ARD 56 39 17 7 6 0 1 29 8 21 4 1 3 4 100 ZDF 49 49 8 2 1 5 33 8 25 5 2 3 5 100 RTL 43 28 15 19 1 18 14 8 6 9 2 7 15 100 VOX 55 28 27 4 4 22 22 4 1 3 15 100 RTL II 50 28 22 7 0 7 16 15 1 8 1 7 19 100 Sat.1 56 45 11 6 0 6 12 10 2 7 1 6 19 100 ProSieben 56 39 17 2 0 2 18 17 1 8 1 7 16 100 kabel eins 41 34 7 6 6 26 26 7 1 6 20 100
PROGRAMMSTRUKTUREN

Information und Unterhaltung Sportsendungen Sportpublizistik Unterhaltungspublizistik Information Sach-, Lebensweltpublizistik/Service Polit. Publizistik/kontrov. Themen Sonstiges Restliches Programm Programmtrailer etc. Werbung, Sponsoring Gesamt

RTL II 24h PT Fernsehpublizistik Fiktionale Unterhaltung Nonfiktionale Unterhaltung Restliches Programm Werbung und Sponsoring Gesamt 18 41 14 5 22 100 25 28 22 6 19 100

Sat.1 24h PT 23 45 10 6 16 100 19 45 11 6 19 100

ProSieben 24h PT 21 40 19 6 14 100 22 39 17 6 16 100

kabel eins 24h PT 25 46 6 6 17 100 34 34 7 5 20 100

Quelle: ALM-Programmbericht Fernsehen in Deutschland 2009

Quelle: ALM-Programmbericht Fernsehen in Deutschland 2009

ten Coaching-Formaten gewhlt werden. In die Schlussrunde der letzten drei gelangten mit Der Hundeprofi (VOX), Raus aus den Schulden (RTL) und dem spteren Sieger Rach, der Restaurant-Tester (RTL) ausschlielich Formate der RTL-Group. Das freilich war nicht weiter berraschend: Ohnehin waren die Hlfte der gelisteten Senderreihen erfolgreiche PrimetimeFormate von RTL gewesen; lediglich drei Nominierungen kamen vom Hauptkonkurrenten Sat.1 und keines aus dem ffentlich-rechtlichen System. Im Bereich der Human-Touch-Berichterstattung, das konstatieren auch die Autoren des ALM-Programmberichts 2009, hat RTL tatschlich ein Alleinstellungsmerkmal fr die Profilierung des Programms in der Primetime. Seit 1998 erhebt die ALM-Studie weitgehend unverndert mit Stichprobenuntersuchungen im Frhjahr und Herbst eines Jahres empirische Daten zur Entwicklung der Programmstrukturen der Sender ARD, ZDF, RTL, Sat.1, Pro-

Sieben, kabel eins, VOX und RTL II. Zielsetzung dieser Langzeitstudie ist es, fr die untersuchten acht Sender Kontinuitten und Vernderungen in der Programmentwicklung mglichst przise verfolgen zu knnen. In diesem Jahr lag das besondere Augenmerk auf der Programmkonkurrenz zwischen 18:00 und 23:00 Uhr, wenn sich die meisten Zuschauer vor den Fernsehgerten versammeln. Diese als Primetime definierte Hauptsendezeit wurde von den Forschern der ALM-Studie zuletzt anhand der Programmstichproben der Jahre 2005 und 2006 nher untersucht. Damals boten die Sender der so genannten ersten Reihe dem Publikum in der Primetime berwiegend Unterhaltungsinhalte an. Die Rangliste fhrte 2006 Sat.1 mit 68 Prozent an, dicht gefolgt von ARD (65 Prozent) und ZDF (64 Prozent) und mit immerhin neun Prozent Abstand zum Rivalen Sat.1 schlielich RTL (59 Prozent). Innerhalb dieser Unterhaltungsangebote machten vor drei Jahren wieder-

um Serien und Filme den grten Anteil aus. Im ALM-Bericht 2006 befanden die Wissenschaftler deshalb: Den fiktionalen Unterhaltungsangeboten kommt eine herausragende Leitfunktion fr den Erfolg in der Primetime zu. Auch 2009 setzen die Sender der ersten Reihe in der Zeit der grten Zuschauerkonkurrenz noch berwiegend auf fiktionale Unterhaltungsangebote. Das ZDF steigert seinen Anteil von Serien und Filmen von 32 Prozent in der Gesamtsendezeit auf 49 Prozent in der Primetime, whrend die Sender ARD und ProSieben ihrem Publikum sogar geringfgig weniger fiktionale Unterhaltung in der Primetime (39 Prozent, gegenber 40 Prozent in der Gesamtsendezeit) anbieten. RTL und Sat.1 nehmen jeweils keine Schwerpunktverlagerung vor: Der Anteil fiktionaler Unterhaltungsprogramme in der Sat.1-Primetime entspricht mit 45 Prozent exakt dem ohnehin sehr hohen Wert fr die Gesamtsendezeit. RTL verhlt sich dazu komplementr:

Beide Werte sind mit 28 Prozent gleichermaen niedrig. Dafr ist der Anteil der Fernsehpublizistik mit 35 Prozent in der Primetime gegenber dem Hauptkonkurrenten Sat.1 (19 Prozent) fast doppelt so hoch (s. Abb. 21). Ein Blick auf die Programminhalte innerhalb dieses Bereichs Fernsehpublizistik macht schnell deutlich, wie sich RTL im Frhjahr 2009 dem Wettbewerb in der Primetime stellt: Whrend das ZDF seinen hohen Anteil an Fernsehpublizistik vor allem mit Sendungen der politischen Publizistik und kontroversen Themen bestreitet, fhrt RTL mit herausragenden 18 Prozent im Bereich der Unterhaltungspublizistik. Mit diesem Begriff bezeichnet die ALM-Studie das Feld der Human-Touch-Themen, in denen es um Stars und Sternchen, Kriminalitt und Katastrophen geht. Im Feld der klassischen Information bleiben die Schwerpunktbildungen in der Primetime so eindeutig wie eh und je: ARD und ZDF profiP R I VAT E S F E R N S E H E N

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Abb.

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lieren sich vor allem durch politische bzw. gesellschaftlich kontroverse Themen (21 bzw. 25 Prozent), RTL bietet seinem Publikum in diesem Bereich immerhin noch sechs Prozent und also einen erkennbaren politischen Themenschwerpunkt. Die anderen fnf untersuchten Vollprogramme liegen bei zwei bzw. einem Prozent was ungefhr sechs bzw. drei Primetime-Sendeminuten entspricht (s. Abb. 22). ARD und ZDF bieten ihren Zuschauern in der Primetime insgesamt einen recht hnlichen Programmmix an. Freilich bieten auch beide ffentlich-rechtlichen Programme ihrem Publikum in der Hauptsendezeit berwiegend Unterhaltung an (ARD: 47 Prozent, ZDF: 55 Prozent). Dabei machen Serien und Filme immer noch den Groteil der Programmangebote aus, aber der Anteil der nonfiktionalen Unterhaltung in der ARD-Primetime hat mit zwlf Prozent (gegenber fnf Prozent beim ZDF) durchaus programmprgende Ausmae. Die Programmunterschiede innerhalb des ffentlich-rechtlichen Systems zeigen sich in der Gewichtung innerhalb des Informationssegments: Das ZDF ist mit 32 Prozent informationsorientierter als die ARD (25 Prozent). Dies ist freilich lediglich in einem hheren Anteil der Sach- und Lebensweltthemen begrndet (14 gegenber fnf Prozent), whrend die ffentlich-rechtliche Grundversorgung mit Politikberichterstattung mit 18 Prozent (ARD) bzw. 20 Prozent (ZDF) einen hnlich hohen Stellenwert in den Programmen von ARD und ZDF hat. In den privaten Programmen der RTL-Group und der ProSiebenSat.1 Media AG wird dem Informationssektor insgesamt erheblich weniger Raum gegeben (RTL-Group: 13 Prozent, ProSiebenSat.1-Gruppe: 18 Prozent). Ins Auge fllt hier vor allem die marginalisierte politische Publizistik, die mit einem bzw. zwei Prozent Anteil am Gesamtprogramm der Primetime den strukturellen Unterschied zu den Programmen der ffentlich-rechtlichen Sender im Kern ausmacht. Dabei agieren alle Sender der ProSiebenSat.1-Gruppe hnlich, whrend die vergleichsweise greren Anstrengungen von RTL durch die besonders starke Untergewichtung bei VOX und RTL II nivelliert werden. Ingesamt macht die Darstellungsform der gewichteten Jahresdaten der jeweiligen Senderfamilien aber deutlich, dass die Angebotsunterschiede zwischen den privaten Programmfamilien letztlich weniger ins Gewicht fallen als die hnlichkeiten in der Programmstrategie: Die RTL Group setzt etwas strker auf nonfiktionale Unterhaltungssendungen (17 Prozent gegenber 13 Prozent). Die Mnchner Konkurrenz bietet dafr mehr Filme und Serien sowie Sach- und Lebensweltthemen in der Hauptsendezeit an (17 gegenber elf Prozent). Eine dritte Mglichkeit, die Daten der Frhjahrsstichprobe 2009 ins Verhltnis zu setzen, bietet die Betrachtung ber den gesamten Zehnjahreszeitraum der Studie hinweg. Aufgrund der zuvor dargestellten Ergebnisse whlten die Forscher fr die Langzeitauswertung der Primetime-Daten den Bereich der Fernsehpublizistik aus (s. Abb. 23). Zunchst wird so deutlich, dass die acht untersuchten Programme, vom reinen Umfang der fernsehpublizistischen Sendungen her betrachtet, nher zusammengerckt sind. Markierten 1998 kabel eins mit knapp ber zehn Prozent die Untergrenze und das ZDF mit mehr als 40 Prozent die Obergrenze des Spektrums, bildet zehn Jahre spter Sat.1 mit seinen unvernderten ca. 20 Prozent das Schlusslicht. Im Teilbereich der Unterhaltungspublizistik zeigt sich
ARD ZDF RTL RTL II ProSieben Sat.1 VOX kabel eins ARD ZDF RTL RTL II ProSieben Sat.1 VOX kabel eins ARD ZDF RTL RTL II ProSieben Sat.1 VOX kabel eins ARD ZDF RTL RTL II ProSieben Sat.1 VOX kabel eins

Publizistik in der Primetime 1998 2009

Fernsehpublizistik | 1823 Uhr, in Prozent

40

30

20

10

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00

01

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Unterhaltungspublizistik | 1823 Uhr, in Prozent

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30

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0 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 P R I VAT E S F E R N S E H E N 02 03 04 05 06 07 08 09 02 03 04 05 06 07 08 09

Sach- und Lebensweltpublizistik | 1823 Uhr, in Prozent

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Kontroverse Themen | 1823 Uhr, in Prozent

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auch ber die Jahre hinweg die Sonderstellung von RTL. Von den kurzen Schwerpunktbildungen bei Sat.1 (um die Jahrtausendwende) und RTL II (in 2003) abgesehen, bildet RTL hier eine Klasse fr sich. Ein deutlich anderes Bild zeigt sich in dem Themenfeld, das die Autoren der Studie als im weitesten Sinne als unpolitische, auf gesellschaftliche Subsysteme oder die private Lebenswelt bezogene Sachpublizistik bezeichnen. Hier bildet sich ab 2003 fr alle untersuchten Sender ein neuer Trend ab, den VOX am deutlichsten aufgreift, aber mit einiger Verzgerung auch von den Mnchner Sendern kabel eins und ProSieben aufgegriffen wurde. RTL II agierte im Bereich der Sach- und Lebensweltpublizistik wankelmtiger als alle anderen Sender: Zunchst steigerte der Sender 2005 und 2006 den Anteil dieser Programmfarbe sichtbar, lie 2008 von dieser Strategie aber abrupt ab, um in der Frhjahrsstudie 2009 wieder annhernd auf das Niveau von 2006 zurckzukehren. Wie in Stein gemeielt scheint der Umgang der konkurrierenden Systeme mit den so genannten kontroversen Themen: In der Hauptsendezeit bilden ARD und ZDF, wenn auch mit einigen Schwankungen, unverndert eine eigene Liga. Die privaten Programme bewegen sich im Vergleich dazu auf einem deutlich niedrigeren Niveau. Das bereits in frheren Jahresberichten der Studie festgestellte Marktversagen hat sich ber die Jahre hinweg gehalten. Programmangebote zur politischen Information bzw. Willens- und Meinungsbildung, so die Wissenschaftler, sind nach wie vor die groe Schwachstelle der privaten Programme in Deutschland. Dass RTL seinen Anteil zuletzt, wie in der aktuellen Stichprobe ausgewiesen, sogar ber fnf Prozent steigerte, muss also

schon als auergewhnliche Programmanstrengung gewertet werden. Dass der Kampf um die Aufmerksamkeit der Zuschauer inzwischen weniger auf dem Feld der fiktionalen und nonfiktionalen Unterhaltung ausgetragen wird, sondern sich zunehmend auf den fernsehpublizistischen Sektor verlagert, zeigen die aktuellen Daten der ALMProgrammforschung mehr als deutlich. Auch der deutliche Systemabstand zwischen ffentlichen und privaten Fernsehvollprogrammen im Bereich der politischen Fernsehberichterstattung ist Jahr fr Jahr konstant geblieben: Von der magischen Fnfprozentmarke, die gut eine Stunde Politikberichterstattung pro Programm bedeuten wrden, sind die privaten Fernsehvollprogramme heute weiter denn je entfernt. Die Messlatte, so konstatiert die ALM-Studie, liegt schon seit einiger Zeit eher bei 30 Minuten. Und selbst dieser Wert werde von den meisten noch unterschritten. Die Daten der ALM-Studie sind aufgrund der angewandten Methode einer Stichprobenanalyse notwendigerweise Momentaufnahmen. Ob erstmals gemessene Vernderungen bereits den ersten Ansatz zu einem neuen Trend markieren, ist aus den Daten einer Programmwoche nur schwer zu beurteilen. Das Thema, das im Halbjahr des Untersuchungszeitraums die ffentliche Agenda prgt, ist die internationale Finanzkrise und deren konomische und gesellschaftliche Auswirkungen. Das bildet sich auch in der politischen Publizistik der acht untersuchten Sender ab, die eine zustzliche Krisenberichterstattung organisieren: Die Berichterstattung von ARD und ZDF ber die Finanzkrise hat Mitte Oktober einen Umfang von dreieinhalb bis vier Stunden pro Tag. Aber auch RTL und Sat.1 informieren
2:00 1:00 0:00 4:00 3:00

Abb.

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Berichterstattung zur Finanzkrise


Herbst 2008/Frhjahr 2009, Zeitumfang pro Tag in Std.:Min.
Sonstige Themen

Politikberichterstattung

08 09

08 09

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08 09

08 09

08 09

08 09

ARD

ZDF

RTL

VOX

RTL II

Sat.1

ProSieben

kabel eins

Quelle: ALM-Programmbericht Fernsehen in Deutschland 2009

Abb.

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Politik bei Sat.1 und RTL 2008 / 2009


Zeitumfang pro Tag in Std.:Min.

Herbst 2008

Frhjahr 2008

Frhjahr 2009

Frhjahr 2008

Herbst 2008

Obama-Besuch/US-Wahlkampf Finanzkrise und Obama-Besuch/US-Wahlkampf Finanzkrise

0:40 0:30 0:20 0:10

Sonstige Politikberichterstattung 0:00 Sat.1 RTL P R I VAT E S F E R N S E H E N

Quelle: ALM-Programmbericht Fernsehen in Deutschland 2009

ihr Publikum in grerem Umfang als blich: im Herbst 2008 mit Werten zwischen 20 und 30, im Frhjahr 2009 immerhin noch mit einem Umfang von zwlf bis 20 Minuten pro Sendetag. Darin enthalten ist auch ein Anteil von Fernsehberichten, die zwar auf die Finanzkrise Bezug nehmen, aber keine politische Publizistik im engeren Sinne sind. Aber auch in der Politikberichterstattung ist die Finanzkrise das Leitthema der Saison: Im Herbst 2008 sind 60 bis 70 Prozent der politischen Publizistik von ARD, ZDF, RTL und Sat.1 auf die Finanzkrise fokussiert, im Frhjahr 2009 immerhin noch zwischen dreiig und vierzig Prozent (s. Abb. 24).

Ein weiteres externes Ereignis beeinflusst das quantitative Angebot politischer Informationen im Programm von RTL und Sat.1: Whrend der Aufzeichnung der Frhjahrsstichprobe 2009 besucht der neu gewhlte US-Prsident Barack Obama diverse Gipfeltermine in Europa. ber den G20-Gipfel in London, den NATOGipfel in Straburg und den EU/USA-Gipfel in Prag wird in den acht Programmen ausfhrlich berichtet vor allem aber Obamas Abstecher ins deutsche Baden-Baden begleiten die Medien mit ausfhrlichen Sondersendungen. Die Autoren der ALM-Studie wissen diese Berichterstattung einzuordnen: Die Resonanz dieser Reise in den deutschen Medien sei gewaltig ge-

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Frhjahr 2009

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PROGRAMMSTRUKTUREN

wesen, spiegele aber mit Sicherheit nicht nur den sachpolitischen Kern, sondern auch den Polit-Prominenz - Charakter dieses Ereignisses wider. Schon im Herbst 2008 war der Prsidentschaftswahlkampf zwischen Hillary Clinton und Barack Obama eines der Topthemen in den deutschen Fernsehnachrichten gewesen. Wenn also in den Stichproben im Herbst 2008 und Frhjahr 2009 die Sendeminuten angestiegen sind, die RTL und Sat.1 der Information ber politische Themen einrumen, so hatte dies offenbar vor allem externe Grnde. Zieht man nmlich den Obama-Effekt und die Berichterstattung ber die Finanzkrise ab, ist der Zeitumfang fr andere politische Themen sogar geringer als blich ausgefallen (s. Abb. 25). Fr die Zukunft sehen die Autoren der ALMStudie jedenfalls keine Anzeichen fr eine grundlegend vernderte Strategie der Privatsender in Bezug auf die Organisation politischer Information. Durchaus eine solche grundlegend vernderte Strategie meint der Jugendschutzbeauftragte von RTL, Dieter Czaja, in Bezug auf das Kinderfernsehen in Vollprogrammen zu erkennen. Im Rahmen seines Autorenbeitrag Mehr Kinder in die Fernsehprogramme!, verffentlicht im aktuellen ALM-Programmbericht, uert Czaja die Befrchtung, die Vollprogramme beider Systeme htten seit den 90er Jahren die Programmschienen mit tglichen und wchentlichen Kindersendungen durch Angebote fr ein erwachsenes Publikum ersetzt. Fr die privaten Programme rechtfertigte der RTL-Jugendschutzbeauftragte dies als konomische Notwendigkeit und verwies auf die damit einhergehende Chance zum Ausbau des Kinderkanals Super RTL der RTL-Gruppe. Die Auslagerung der allermeisten Kindersendungen der ARD und des

ZDF in den von ihnen betriebenen KI.KA kritisierte Czaja dagegen als gesellschaftspolitische Fehlentwicklung, die von den Gremien nicht htte hingenommen werden drfen. Anhand ihrer Langzeitbeobachtung, welche die ALMStudie seit 1998 erhebt, lsst sich freilich empirisch nachweisen, dass die Angebotsverlagerung nicht so einheitlich ist, wie sie von Czaja beschrieben wird. Die auf Kinderprogramm spezialisierten Spartenkanle gingen ab Mitte der 1990er Jahre auf Sendung: Die privaten Programme Super RTL und Nickelodeon Deutschland (heute: NICK) starteten 1995, der ffentlich-rechtliche Kinderkanal KI.KA kam 1997 hinzu. Um einen Vergleichspunkt vor der Etablierung dieser Spartenkanle zu haben, zogen die Autoren der ALM-Studie eine Studie der LfM aus 1992/93 hinzu und verglichen diese LfM-Daten mit den eigenen Ergebnissen von 1998 und 2009. Tatschlich lsst sich fr alle vier untersuchten Programme eine Verringerung der Kindersendungen feststellen. Whrend sich aber die beiden privaten Sender RTL und Sat.1 de facto von einer regelmigen Berichterstattung fr Kinder verabschiedet haben, fllt die Reduktion beim ZDF sichtbar geringer aus und ist fr die ARD unerheblich. Auch 2009 sendet das Erste im statistischen Tagesdurchschnitt noch knapp zwei Stunden Kinderfunk (s. Abb. 26). Dabei muss allerdings festgehalten werden, dass lediglich RTL II durchgngig ein Werktagsprogramm fr Kinder ausstrahlt, alle anderen untersuchten Sender konzentrieren ihre kinderspezifischen Sendungen auf die Frhstunden des Wochenendprogramms. So haben die Kinder samstags und sonntags zwischen 7:00 und 9:00 Uhr die Qual der Wahl: Zustzlich zu den drei Kinderkanlen Super RTL, NICK und KI.KA
1993 1998 2009

Abb.

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Kindersendungen in Vollprogrammen 19932009


Sendezeit pro Wochentag in Std. : Min. 1

2:00 1:30 1:00 0:30 0:00 ARD ZDF RTL Sat.1

1 Jeweils eine Stichprobenwoche im Frhjahr Quelle: ALM-Programmbericht Fernsehen in Deutschland 2009 PROGRAMMTRENDS 11:00 12:00

Abb.

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Programmschema der Kindersendungen


Wochenende 2009

ARD

Samstag Sonntag Samstag Sonntag Samstag Sonntag Samstag

ZDF

RTL

kabel eins

5:00

6:00

7:00

8:00

9:00

10:00

Quelle: ALM-Programmbericht Fernsehen in Deutschland 2009

bieten ARD, ZDF und kabel eins umfangreiche Kinderprogramme an das Erste sendet an den Wochenendtagen von 5:30 bis 12:00 Uhr, also rund sechseinhalb Stunden Kinderfernsehen tglich. Es folgt kabel eins mit rund sieben Stunden pro Wochenende. Das ZDF hat demgegenber seine Programmanstrengungen fr Kinder am Wochenende um ein Drittel ( = zwei Stunden) gegenber 1998 reduziert (s. Abb. 27).

2.3

Programmtrends 2009

Programmereignisse

Die Gedenktage woll-

ten kein Ende nehmen: Mit Zehn Jahre Beckmann fing es im Januar an. Es folgten zehn Jahre TV Total, zehn Jahre Bericht aus Berlin, zehn Jahre Volle Kanne Service tglich, zehn Jahre Wer wird Millionr, zehn Jahre Barbara Salesch, zehn Jahre Maybrit Illner, zehn Jahre Theaterkanal. Im Programmjahr 2009 wurde allerorten viel gefeiert und zwar vor allem die eigene Programmgeschichte. Das fortgesetzte Jubilieren freilich machte vor allem eines deutlich: Im Vergleich zum Fernsehjahr 1999, das

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Sonntag

unsere Sehgewohnheiten bis heute erheblich geprgt hat, war das aktuelle Jahr 2009 wenig experimentierfreudig. Auch die opulent hergestellte zweiteilige Imageshow in eigener Sache 25 Jahre RTL konnte den Eindruck nicht widerlegen, dass die rasch neu abgecachten, gewagten Programmexperimente eher aus seligen 4:3-Zeiten stammten. Vielleicht hatte sich Dauerverfolger Sat.1 deswegen entschlossen, das eigene Jubilum gar nicht erst ffentlich zu feiern. Womglich hatte man es in der Zentrale jener Senderfamilie, die sich 2009 aus der ProSiebenSat.1 Media AG grndete und in German Free TV Holding GmbH umbenannte, aber auch vor lauter Umstrukturieren, Umziehen und Umbenennen schlichtweg vergessen. Apropos vergessen: ber Tote nur Gutes. Wer htte Anfang des Jahres ernstlich daran geglaubt, dass Michael Jackson noch einmal ein globales Comeback gelingen wrde ? Als der Popmusiker im Juni berraschend starb, mutierten seine alten Platten noch einmal zu aktuellen Bestsellern. Die zwei Wochen spter in Los Angeles abgehaltene Trauerfeier wurde im deutschen Fernsehen von ARD und ZDF, Phoenix sowie den beiden Nachrichtensendern n-tv und N24 bertragen inklusive einer zwanzigmintigen Pause, in der die eilig organisierte Gospelzeremonie ins Stocken geriet und Jackos letzte Bhne gespenstisch leer blieb. Was die Entscheidung der ARD, aus diesem eher profanen Anlass sogar die heilige 20-Uhr-Tagesschau zu verschieben, noch etwas unverstndlicher machte. Als Monate spter der deutsche Fuballtorwart Robert Enke in seinem Hannoveraner Stadion zu Grabe getragen wurde, stellte sich diese Frage nicht. Der kumenische Gottesdienst fand an einem Sonntagvormittag statt. Rund sieben Mio. Zuschau-

er (Marktanteil (MA) der Zuschauer zwischen 14 und 49 Jahren: 37,9 Prozent) saen vor den Bildschirmen: 5,35 Mio. sahen sich die bertragung der ARD an. Weil die anderen angeschlossenen Sender n-tv (320.000 Zuschauer), N24 (140.000 Zuschauer) und DSF (620.000 Zuschauer) nicht ber die Rechte an den Fernsehbildern aus der Bundesliga verfgen, wurden die im Stadion eingespielten sportlichen Paradeeinstze Enkes in der TV-bertragung nicht gezeigt. Moderator Reinhold Beckmann musste deshalb den Tele-Trauernden erklren, warum die Gottesdienstteilnehmer im Stadion ein ums andere Mal frenetisch applaudierten. Dass der Tod ein Teil des Lebens ist, ist letztlich eine Binsenweisheit; in der Langzeitbeobachtung Berlin Ecke Bundesplatz wurde diese einfache Wahrheit zum Teil des Experiments: Seit mehr als 23 Jahren begleiten die Dokumentaristen Detlef Gumm und HansGeorg Ullrich ihre Nachbarn mit der Kamera. Bereits whrend der Dreharbeiten zur zweiten Staffel verstarb die Hauswartsfrau Berta Tomaschefski. Trotzdem lebt die alte Dame 2009 immer noch in der Reihe Berlin Ecke Bundesplatz weiter. So souvern wie die Lebenserzhler Gumm und Ullrich ber fast ein halbes Jahrhundert Berliner Alltag verfgen, gelang es Volker Heise, einen einzigen Tag in der Millionenmetropole minutis und omniprsent festzuhalten: 80 Kamerateams drehten am 5. September 2008 750 Stunden Filmmaterial. Verdichtet auf eine 24-stndige Dokumentation strahlten der federfhrende RBB und ARTE 24 Stunden Berlin auf die Minute genau przise ein Jahr spter aus. Die lngste Dokumentation der Welt, die von sechs Uhr morgens bis zum nchsten Morgengrauen zahllose Berliner Orte, Menschen und Schicksale kaleidoskopar-

tig vorstellte, erzielte beim Hauptstadtsender und beim deutsch-franzsischen Kulturkanal hnlich gute Marktanteile von 1,2 Prozent bzw. 1,1 Prozent. Mit bis zu 200.000 Zuschauern und rund 120.000 Zuschauern im Tagesdurchschnitt konnte der lediglich regional empfangbare Hauptstadtsender mit diesem ungewhnlichen TV-Ereignis fr einen Tag lang seine Einschaltquoten sogar annhernd verdoppeln. Lngst hat das fik-

ern erreichte die ARD einen enttuschenden, weil erheblich unterdurchschnittlichen Marktanteil von 8,7 Prozent. Der mit Publikumsliebling Iris Berben prchtig in Szene gesetzte ZDFMehrteiler Die Krupps Eine deutsche Familie war da schon vergleichsweise erfolgreich, die Finalfolge konnte sich mit einem Marktanteil von 20,2 Prozent sogar als Tagessieger feiern lassen. Durchschnittlich verfolgten 6,78 Mio. das Familiendrama. Das Dokudrama Die Wlfe schlielich mischte Spielszenen mit Dokumentarmaterial aus dreiig Jahren deutscher Nachkriegsgeschichte und beeindruckte mit dieser Kompilation die US-Fachleute der amerikanischen Emmy Awards, die den ZDF-Dreiteiler als beste Miniserie des Jahres auszeichneten, weit mehr als das deutsche Publikum. Unter den Privatsendern versuchte sich lediglich Sat.1 im 20. Jahr der deutschen Einheit noch einmal an einem deutsch-deutschen Historiendrama. Weil die pathetischen Mauerund Mauerfall-Filme alle schon im Jahr vor dem eigentlichen Jubilum versendet worden waren, galt der Markt in diesem Punkt als bereits gesttigt. Dennoch konnte Bseckendorf mit einem Marktanteil von 19,1 Prozent in der Zielgruppe der 14- bis 49-Jhrigen sich ber einen Zuschauerzuspruch freuen, der deutlich ber dem Jahressenderschnitt von knapp zwlf Prozent lag. Noch berraschender war fr den Sender allerdings der Erfolg der Komdie Barfu bis zum Hals. Das Drehbuch zu der schrillen Sommerkomdie hatte bei ProSieben lange in einer Schublade gelegen, bevor es vom Fictionchef der Gruppe, Joachim Kosack, aus der Versenkung hervorgeholt und fr den Schwestersender realisiert wurde. Mit 5,07 Mio. Zuschauern der werberelevanten Zielgruppe erzielte
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tionale Fernsehen seinen alleinigen Anspruch aufs Geschichtenerzhlen verloren; deshalb war es auch 2009 nicht leicht, die Aufmerksamkeit des Publikums von den billigen Reality-Formaten weg, hin auf die budgetintensiven Leuchtturmproduktionen der Sender zu lenken. Um im unendlichen Fluss der Geschichten Aufmerksamkeit zu erzeugen (und die Produktionskosten auf mehrere Sendetermine verteilen zu knnen) hatten vor allem Mehrteiler wie Die Rebellin (ZDF) oder Die Krupps (ZDF) Konjunktur. Biopics wie Mein Leben (ber Marcel Reich-Ranicki), Romy (ber Romy Schneider) oder Der Mann aus der Pfalz (ber Helmut Kohl) sollten ber ihre populren Protagonisten ffentlichrechtliche Zuschauerneugier wecken, erzielten jedoch jeweils eher enttuschende Marktanteile: Das filmisch ambitionierte Fernsehspiel Romy musste sich mit 5,25 Mio. Zuschauern (MA 16,7 Prozent) knapp dem Tagessieger Aktenzeichen XY ungelst (5,36 Mio., MA 17,1 Prozent) geschlagen geben. Obwohl die Biographie Reich-Ranickis auf dessen gleichnamigem Bestseller basierte, erreichte die hochwertige Verfilmung nur 3,77 Mio. Bildungsbrger ab drei Jahren (MA 12,9 Prozent). Noch eklatanter war der Quoteneinbruch beim Dokudrama ber Helmut Kohl: Mit 2,80 Mio. Zuschau-

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PROGRAMMTRENDS

TV-Movies & Mehrteiler

Barfu bis zum Hals einen Marktanteil von 20,3 Prozent und damit den besten Wert fr einen Sat.1-Fernsehfilm seit knapp fnf Jahren. RTL und ProSieben programmierten vor allem Katastrophen: RTL lie in der Wintersaison Die Jahrhundertlawine ins Tal rollen und im Sptsommer ber zwei Abende hinweg in der Eifel den Vulkan ausbrechen. ProSieben zeigte nach Tornado Der Zorn des Himmels (2006), Inferno Flammen ber Berlin (2007) und Abgrund Eine Stadt strzt ein (2008) auch in diesem Jahr gleich drei seiner obligatorischen Katastrophenfilme: Crashpoint 90 Minuten bis zum Absturz (MA 11,9 Prozent), das Virendrama Faktor 8 Der Tag ist gekommen (MA 14,2 Prozent) und Tod aus der Tiefe (MA 14,1 Prozent). Um der internationalen Verkuflichkeit willen lsst der Mnchner Sender diese Katastrophen berwiegend in Berlin spielen; wenn das Brandenburger Tor oder der Fernsehturm am Alex in Schutt und Asche fallen, hat das sptestens seit dem Mauerfall weltweit Wiedererkennungswert. Whrend sich deut-

kenhaus-Dramody Doctors Diary ging in eine erfolgreiche zweite Staffel und die Sitcom Der Lehrer wurde zum berraschungserfolg der Saison: Die fertigen Folgen hatten lange im RTLArchiv gelegen, dann aber holte erst die Pilotfolge bei den jungen Zuschauern mit einem Marktanteil von 17,1 Prozent den Tagessieg und dann die ganze Staffel fr RTL den Deutschen Fernsehpreis fr die beste Serie 2009. Im Vorjahr hatte es Dr. Molly & Karl zwar zu einer Grimme-Nominierung, aber nicht zum Ende der Staffel geschafft. Das Prestigeprojekt des Sat.1Jahres 2009 Klinik am Alex wurde nach nur fnf Folgen abgesetzt, der Marktanteil von 6,1 Prozent in der werberelevanten Zielgruppe war ein neuer Sat.1-Negativrekord. Solche Ratings bei den unter 50-Jhrigen sind fr die ffentlich-rechtlichen Sender lngst Alltag. Die meisten avancierten und vermeintlich jugendaffinen Produktionen wie KDD Kriminaldauerdienst (ZDF) oder Trkisch fr Anfnger (ARD) wurden auch in diesem Jahr eher trotz als wegen der Einschaltquoten fortgesetzt. Die neue auf 200 Folgen projektierte ARD-Vorabendserie Eine fr alle erzielte in Folge 8 nur noch einen Marktanteil in der werberelevanten Zielgruppe von 3,8 Prozent ( = 280.000 Zuschauer) und wurde im Herbst vorzeitig aus dem Programm genommen. Die ZDF-Telenovela erzielte 2009 mit 1,5 bis 2 Mio. Zuschauern gleichbleibenden Zuspruch, wechselt aber im nchsten Jahr die Hauptfigur: Nach 240 Folgen Alisa Folge deinem Herzen heit es im kommenden Jahr Hannah Folge deinem Herzen. Sat.1 hat hartnckig genug an seiner Soap Anna und die Liebe festgehalten, um damit ins Quotenplus zu kommen, und will auch mit der zweiten Serie Eine wie keine einen langen Atem beweisen. Um fr das neue Profil am Vor-

abend Platz zu schaffen, beschloss der Sender, die einstigen Cashcows Lenen & Partner und K11 Kommissare im Einsatz einzustellen. Die im leisen Sinkflug befindlichen Quoten, so lie der Sender verlauten, htten bei der Entscheidung keine Rolle gespielt. Mehr als tausend

ZAK. Derart zum Skandal hochgekocht, wurden die Ruinen von Zerbst erst recht bundesweit bekannt. Reporter rckten aus, um festzustellen, dass man dem Kamerateam zugestehen muss, dass es nicht allzu lange suchen musste, um die passenden Kulissen zu finden, mit denen sie die wenig idyllischen Wohnverhltnisse der Zerbster Familie Leps ergnzen konnte (FAZ.net vom 1. Februar 2009). Das Interesse an den lang eingefhrten ReProSieben verrgerte aber Fans und Medienbehrden mit undurchsichtigen Televoting-Regeln von Popstars, und bei der vierten Staffel von Germanys Next Topmodel gab es erneut Spekulationen darber, ob die Favoritinnen wirklich durch Zuschauerstimmen ermittelt werden. RTL zeigte mit Einsatz in vier Wnden spezial, Deutschland sucht den Superstar, Das Supertalent, Bauer sucht Frau und Ich bin ein Star, holt mich hier raus, was im Bereich Scripted Reality so alles mglich ist, wenn die Marken bekannt sind. Til Schweiger scheiterte mit dem neuen Format Mission Hollywood, Katharina Witt bei ProSieben mit der Ditshow The Biggest Loser. Die Frage, ob B-Prominente oder professionell gecastete Laiendarsteller tatschlich besser als sangestolle oder bergewichtige Jugendliche berblicken knnen, worauf sie sich einlassen, wenn sie sich vertraglich an die groen und kleinen Reality-Shows binden, blieb aber weiterhin offen. Auch die Debatte um das zweite Skandalformat des Jahres Erwachsen auf Probe konnte daran nichts ndern: Mehr als 60 Verbnde hatten mit rund 50 Strafanzeigen gegen die Ausstrahlung der Reihe protestiert, in der Teenager vor laufender Kamera ben sollten, sich um echte Babys und Kleinkinder zu kmmern und so ihren eigenen KinP R I VAT E S F E R N S E H E N PROGRAMMTRENDS

Show & Entertainment

Sendungen lang war der echte Rechtsanwalt Ingo Lenen unter seinem echten Namen bei Lenen & Partner als Darsteller seiner selbst aufgetreten. Trotzdem knnen auerhalb der Branche immer noch viele nichts mit dem Begriff Scripted Reality anfangen. Das musste zuletzt ProSieben feststellen, als die Ankndigung der fnfteiligen Serie 50 pro Semester einen Aufschrei des Entsetzens auslste. Denn die ProSieben-Reihe begleitet Mnchner Studenten bei der Erfllung einer Wette: Wer schafft es, in einem Semester 50 Frauen oder Mnner rumzukriegen? Der katholische Weihbischof des Erzbistums Hamburg, Hans-Jochen Jaschke, protestierte lautstark und medienwirksam gegen den Missbrauch menschlicher Gefhle in dieser TV-Show. Der Sender hielt mit dem Hinweis dagegen, dass keine echten Gefhle verletzt werden knnen, wenn der Inhalt von 50 pro Semester von Laiendarstellern gespielt werde, vertagte dann aber doch die Ausstrahlung des Nachmittagprogramms bis auf Weiteres. Der Fall 50 pro Semester war lediglich ein Nachspiel zum Reality-Aufreger des Jahres 2009: In der 198. Folge der Scripted-RealityDoku Frauentausch war es zuerst wegen eines zerbrochenen Frhstcksbrettchens zu einem huslichen Eklat, dann wegen der herabwrdigenden Darstellung des ostdeutschen rtchens Zerbst zu einem Dorfdrama gekommen. Schlielich beschftigte diese Folge sogar die

ality-Formaten war auch 2009 ungebrochen.

Serien und Telenovelas

sche Historiendramen auf der Formatverkaufsmesse MipCom inzwischen steigender Beliebtheit erfreuen, ist Fernsehdeutschland im Bereich der Serien immer noch eindeutig ein Nehmerland. Die Beliebtheit der US-Serien CSI oder Dr. House ist ungebrochen, und RTL konnte hier weiterhin ein groes Fanpublikum aus der werberelevanten Zielgruppe an den Sender binden. Aber auch im Bereich der eigenproduzierten Serien war der Klner Sender 2009 ausgesprochen erfolgreich: Die neu gestartete Martial-Arts-Serie Lasko die Faust Gottes erzielte bei den 14- bis 49-Jhrigen einen durchschnittlichen Marktanteil von 17,2 Prozent. Die Kran-

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derwunsch zu berdenken. Nach der Protestwelle, aber immer noch vor der Ausstrahlung, beeilte sich RTL, klarzustellen: Anders als in der PR-Kampagne nahegelegt, waren die professionell gecasteten Kinder nie mit den Teenager-Eltern allein gewesen. Die mediale Aufmerksamkeit verpuffte nach der Auftaktfolge (MA 17,7 Prozent) so schnell wie sie gekommen war. In der Gruppe der jungen Frauen zwischen 14 und 29 Jahren hatte Erwachsen auf Probe offenbar besonders groes Interesse geweckt. Der Marktanteil lag in dieser Teilzielgruppe im Durchschnitt bei beachtlichen 32,3 Prozent. Das ffentlich-rechtliche ZDF versuchte sich 2009 mit Ich kann Kanzler an einer eigenen Castingshow. Das in den Augen einiger CDUPolitiker alberne Projekt wurde spter gerne angefhrt, um die fachliche Kompetenz des politisch angezhlten Chefredakteurs Nikolaus Brender anzuzweifeln. Die ARD erklrte ihren fachlichen Offenbarungseid in Sachen moderner Unterhaltungskunst, indem sich der langjhrige Rechteinhaber am Eurovision Song Contest intensiv um eine Kooperation mit Stefan Raab bemhte, der 2010 in einem Sender bergreifenden Casting den geeigneten deutschen Teilnehmer fr einen Platz unter den ersten zehn suchen wird. Jenseits dieser neuen Verbindungen blieb es berwiegend dem Unterhaltungsknstler Frank Plasberg berlassen, die Quizlcke zu schlieen, die Jrg Pilawa mit seinem Wechsel zum ZDF hinterlsst. Das wiederum musste jh auf die lange aufgebaute Talk-Marke JBK verzichten: Johannes B. Kerner wechselte wie Oliver Pocher zu Sat.1.
Information & Infotainment

sen mahnenden Worten gratulierte Bundesprsident Horst Khler den Mitgliedern der Bundespressekonferenz im Oktober zu deren 60-jhrigem Bestehen. Und so mancher der Anwesenden mochte ein paar Monate zurckgedacht haben, als die Bundespressekonferenz einem Kamerateam der Constantin Film ihre Rume zur Verfgung gestellt hatte, um vor authentischer Kulisse mit echten Medienarbeitern die gestellte Pressekonferenz des fiktiven Kanzlerkandidaten Horst Schlmmer zu drehen. Schon jetzt, so Khler weiter, haben viel zu viele Menschen den falschen Eindruck, der Zweck von Politik sei Unterhaltung. Diese Entwicklung ist ungut. Fr die Demokratie. Und auch fr die, die ber sie berichten. Tatschlich hatten viele akkreditierte Parlamentsberichterstatter Hape Kerkelings falsches Spiel mit der Wirklichkeit bereitwillig mitgespielt. Lediglich der altgediente ARD-Korrespondent Werner Sonne duckte sich hastig weg, als die Filmkamera ihn in die Inszenierung einbeziehen wollte. Diese auf den ersten Blick etwas unbeholfene, aber doch souverne Grenzziehung wurde vom zunehmend unterhaltungsschtigen Nachrichtensender N24 live bertragen und ist bei youtube.com ber den Moment hinaus konserviert. Die Whlerumfrage, derzufolge 17 Prozent aller Deutschen die Kunstfigur Horst Schlmmer zum Kanzler whlen wrden, hing ber diesem als langweilig verunglimpften Wahlkampf wie ein schweres Sommergewitter. Der Unterhaltungsdruck war enorm. ARD und ZDF versuchten sich deshalb mit Abgeordnet der Politiker-Praxistest (ARD) und 3 Tage Leben Politiker im Alltagstest an Scripted Reality und schickten ausgewhlte Bundestagsabgeordnete ein paar Tage lang auf den Bauernhof, in eine Strafanstalt, in die Backstube oder auf den Bau.

Aus Amerika importierte RTL die Idee des Town Hall Meeting und konfrontierte die beiden Spitzenkandidaten mit hundert ausgewhlten Bundesbrgern. Aber lediglich 810.000 Zuschauer (MA 4,0 Prozent) wollten das sehen. Die ARD organisierte hnliches mit der Wahlarena, Sat.1 schickte die erfahrene Polittalkerin Sabine Christiansen mit dem Ex-Spiegel-Chef Stefan Aust ins Rennen auch sie erreichten lediglich 830.000 Zuschauer, in der werberelevanten Zielgruppe lag der Marktanteil bei 4,6 Prozent. Das ZDF bndelte alle klassischen und crossmedialen Aktivitten zur Wahl unter dem Begriff Wahlwatching und versah sie mit einem Icon, das einen blauen Wal zeigte. Was wohl komisch sein wollte, aber eher kindisch wirkte. Sptestens beim TV-Duell zeigte sich dann die allgemeine Wahlwatching-Mdigkeit: Ingesamt hatten sich die 90-mintige Befragung 14,23 Mio. Zuschauer ab drei Jahren angesehen rund sechs Mio. weniger als vor vier Jahren. Wie damals ging die ARD mit weitem Abstand zum ZDF als Tagessieger aus diesem Abend hervor. Unter den 14- bis 49-Jhrigen konnte das ZDF mit einem Marktanteil von 8,2 Prozent den Abstand zu Spitzenreiter RTL (MA 8,2 Prozent) aber deutlich reduzieren. Die offensive Strategie, sich auch im Netz und dort auch mit vermeintlich albernen Projekten an die jngeren Zuschauer zu wenden, war offenbar aufgegangen. In diesem strategischen Gesamtkontext muss letztlich auch das neue, 30 Mio. teure virtuelle ZDF-Nachrichtenstudio gesehen werden, das im Sommer 2009 mit groem Aplomb in Betrieb genommen wurde und das nun vor allem Computergrafiken und Internetmedien wie Google Earth oder YouTube eleganter einbinden kann. Das ZDF lie das

neue Studio, das mit seiner Onlineanmutung auf die Zielgruppe der Digital Natives zielt, in einem eigens eingerichteten Diskussionsforum im Internet bewerten und sieben Tage lang von der Webcomunity diskutieren. So kamen mehr als 4.000 Beitrge zusammen, was dieses Forum zum bisher erfolgreichsten Webportal der ZDF-Geschichte macht. Die Einfhrung galt endgltig als gelungen, nachdem eine reprsentative Meinungsumfrage unter 251 ZDF-Zuschaurumten, das neue Studio mit seinen behbigen 3D-Grafiken helfe ihnen tatschlich dabei, die Nachrichten inhaltlich besser zu verstehen. Im Bereich der Wirtschaftsberichterstattung konstatierten 2009 viele Beobachter ein komplettes Marktversagen der Medien. Der ehemalige CDU-Bundespolitiker und heutige AttacKmpfer Heiner Geiler kritisierte ffentlich die Presse als mitverantwortlich fr die aktuelle Glaubwrdigkeitskrise der Wirtschaft. Der Kommunikationswissenschaftler Hans Mathias Kepplinger konstatierte ebenfalls ein kritisches Missverhltnis zwischen der Wirtschaftsberichterstattung und der Meinung auf der Strae: Angesichts vieler Fernsehberichte msse man meinen, die Leute wrden hamstern und nichts mehr ausgeben. Die Menschen sind aber unglaublich gelassen, so Kepplinger auf einer Fachtagung zu Themenkonjunkturen in den Medien. Tatschlich bleiben Programmschwerpunkte zur Wirtschaftskrise auch 2009 in beiden Lagern des dualen Systems aus, was unter anderem die Jury des Deutschen Fernsehpreises in ihrer Jahrespressekonferenz beanstandete. Als am 3. Mrz 2009 in Kln das
P R I VAT E S F E R N S E H E N PROGRAMMTRENDS

ern ergab, dass 60 Prozent der Befragten ein-

Unterhaltung

Sport

ist wichtig, auch in Ihrem Metier. Aber als Mittel der Information. Nicht zu ihrem Ersatz. Mit die-

Stadt archiv einstrzte, war das der ARD keinen Brennpunkt wert; als sechs Wochen sp-

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ter fr die Fuballfans des FC Bayerns eine Welt zusammenbrach, nderte das Erste ohne Zgern sein Programm: In einer 20-mintigen Sondersendung wurde der tragischen Tatsache gedacht, dass Jrgen Klinsmann, Held des Sommermrchens von 2006, wegen nicht erbrachter Leistungen von seinem Trainerjob bei Bayern Mnchen erwartungsgem entbunden worden war. Diese Sendung erzielte mit 5,53 Mio. (MA 15,2 Prozent) knapp zwei Mio. mehr Zuschauer als das ZDF-Spezial zur Schweinegrippe (2,83 Mio., MA 12,7 Prozent), das um 19:20 Uhr des gleichen Tages ebenfalls aktuell ins Programm genommen worden war. Sport zieht immer. Besonders, wenn Michael Schumacher ankndigt, in die Formel 1 zurckzukehren. Oder Vitali Klitschko in den Ring steigt. Ingesamt kamen 24 Sportbertragungen unter die Top 100 des Jahres. Mit zwei Boxbertragungen belegte RTL die Pltze drei und vier im Quotenranking, aber auch 2009 wurde die Liste der meistgesehenen Sendungen von der Livebertragung eines Fuballspiels angefhrt: 12,46 Mio. Zuschauer ab drei Jahren sahen sich im ZDF das WM-Qualifikationsspiel der deutschen Fuballherren gegen die russische Auswahl an. Das entspricht einem Marktanteil von 55,6 Prozent. Mehr denn je ist es fr die GEZ-Sender ARD und ZDF wichtig, mit solchen Sportevents punkten zu knnen. Denn im Kampf um die Marktfhrerschaft sind Lizenzrechte wie die fr die diesjhrige LeichtathletikWM in Berlin lngst Match-entscheidend, um im Jargon zu bleiben. Um endlich zurck ins Spiel zu finden, hatte deshalb auch die German Free TV Holding tief in die Tasche gegriffen: fr die Free-TV-bertragungsrechte an der Champions League und dem UEFA-Cup einerseits und die Prsentatoren der reanimierten Kult-Sportshow

ran Oliver Welke und Johannes B. Kerner andererseits. Die finanzielle Kraftanstrengung von rund 80 Mio. Euro pro Jahr zahlte sich aber mit hohen zweistelligen Marktanteilen umgehend in barer Quotenmnze aus. Die traditionsreiche ARD Sportschau (MA im Saisondurchschnitt: 26,2 Prozent) musste 2009 nicht nur leichte Publikumsverluste hinnehmen gegenber der Vorsaison hatte die Sendung 210.000 Zuschauer verloren sondern auch verkraften, dass der neue Ligaspielplan ein Spiel des Tages zu genau jenem Zeitpunkt vorsieht, zu dem die Sportschau bislang mit ihrer Bundesligazusammenfassung begonnen hatte. Lang eingebte Sehgewohnheiten mussten neu definiert werden, und am Ende eines komplexen Umbaus rckte mit der Ziehung der Lottozahlen deshalb ein anderes TVRitual von 19:50 Uhr auf den spteren Abend (22:00 Uhr). Den Dritten Programmen bescherte die neue Bundesligasaison eine Art dopingfreie Quotenspritze: Weil zu den erworbenen Rechten auch die Erstverwert der Sonntagsspiele gehrte, die ARD in ihrem Ersten aber hierfr keinen Programmplatz erbrigen wollte, werden die Zusammenfassungen der BundesligaSonntagsspiele nun in den Dritten gezeigt.
Special Interest & Crossmedia

te Groaktionr Rupert Murdoch dem Sender noch ein letztes umfangreiches Rettungspaket. 2009 war dann aber doch das Jahr, in dem Premiere endgltig aufgeben musste zumindest seinen Markennamen. Das Unternehmen wurde im Sommer 2009 in Sky Deutschland AG umbenannt und erhhte unter neuer Flagge gleich die alten Preise fr den Bezug der Bundesligaspiele. Sportfreunde mit einem DSL-Flatrate-Anschluss und dem Entertain-Paket der Telekom knnen sich inzwischen aber die Livebertragungen mit einer Zubuchoption von derzeit 14,95 Euro auch als IPTV ansehen. Das Internetfernsehen, das die Telekom bisher von Premiere bezogen hatte, wird nun von der Constantin Medien AG, Mutterkonzern des Deutschen Sportfernsehens (DSF), unter dem Label LIGAtotal! exklusiv hergestellt und von Johannes B. Kerner und Oliver Welke prsentiert. So viel sich auf diesem Markt auch gendert haben mag, eines ist freilich geblieben: Vom Erreichen einer rettenden Gewinnzone sind die beiden konkurrierenden Anbieter immer noch weit entfernt. Schrfere Vorschriften fr Gewinnspiele im Privatfunk haben auch die Gewinnaussichten der einst so lukrativen Transaktionssender wie 9Live mageblich reduziert, fr viele andere kleine Spartenkanle wurde durch die Wirtschaftskrise der finanzielle Spielraum enger. Die Ballungsraumsender FAB und Saar-TV waren in die Insolvenz gegangen, Tier TV und das Deutsche Gesundheitsfernsehen verabschiedeten sich mangels Finanzierungsmglichkeiten aus dem Free-TV und setzen nun auf Pay-Konzepte. Bibel-TV verlegte seinen Jugendkanal [tru:] ins Internet, wo ohnehin mehr junge Zuseher zu erwarten sind. Dort beendete Elke Heidenreich zum Jahresende ihre Videobotschaft Le-

sen! mit der Begrndung: Ich muss mal eine Pause machen mit dem Marathon-Lesen. Der Spakanal Comedy Central wurde von der MTVGruppe als eigenstndiges Programm aufgegeben und sendet seit Jahresanfang 2009 zwischen 20:00 und 06:00 Uhr auf der Frequenz des Kinderkanals NICK. Nachdem die ARD angekndigt hatte, fr das iPhone eine kostenlose Tagesschau-Applikation anbieten zu wollen, ging ein Aufschrei der Entrstung durch neue Geschftsmodelle der privaten Anbieter gefhrden, erklrte Kulturstaatsminister Neumann zum Beispiel die Gefahren fr die Medienlandschaft. Thomas Ebeling, Vorstandsvorsitzender der ProSiebenSat.1-Gruppe, dachte zeitgleich laut ber die Mglichkeit nach, seinen Nachrichtenkanal N24 zu schlieen oder doch wenigstens zu verkaufen. Denn Nachrichten seien fr den Konzern in jedem Fall ein Zuschussgeschft. Dafr kndigte seine AG fr das Frhjahr 2010 einen neuen Frauensender Fem TV an, der nach dem erfolgreichen Vorbild des Mnnersenders DMAX geschlechtsspezifische Interessenvorlieben der 14- bis 49-jhrigen Zuschauerinnen bedienen will. Beitrge zu Lifestyle, Musik, Schnheit, Essen, Reisen und Gesundheit soll Fem-TV berwiegend aus den Programmen der Sendergruppe bernommen werden. Auch das ZDF schichtete 2009 eifrig Budgets und Programmflchen um: Mit dem neuen jugendaffinen Digital-Programm ZDFneo will der beralterte Sender endlich junges Publikum zurckgewinnen sehr zum rger der kommerziellen Anbieter, die in der typisch privaten Programm-Melange aus Dokusoaps, Telenovelas und international beliebten Comedyserien einen Konkurrenten mit kommerziellen InhalP R I VAT E S F E R N S E H E N PROGRAMMTRENDS

die politischen Reihen. Das App wrde unntig

Es gab

schon Jahre mit Premiere-Bundesliga und Jahre ohne Premiere-Bundesliga. Mal hie der Sender Premiere World, mal nur Premiere. All das war mal mehr, mal weniger erfolgreich. Und fr den Bundesligafan mal mehr und mal weniger alternativlos. 18 Jahre lang hat das Bezahlfernsehen um Akzeptanz auf dem deutschen Markt gekmpft und dabei Milliardeninvestitionen verbraucht. Zu Weihnachten 2008 schenk-

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ten und ffentlich-rechtlicher Finanzierung sehen. Tatschlich hat das ZDF seinen jngsten Spartenkanal mit stattlichen 30 Mio. Euro Budget ausgestattet, dafr werden der Theaterkanal und 3sat, beides klassische Kulturprogramme, knftig mit deutlich weniger ZDF-Geld auskommen mssen. Seinen ffentlich-rechtlichen Kulturauftrag wird ARTE zum Jahresbeginn frher erfllen als bisher: Um den deutschen Sehgewohnheiten entgegenzukommen, startet die Primetime nun um 20:15 Uhr. Wer im Fernsehen als Knstler angesehen werden kann, lie die Knstlersozialkasse brigens in diesem Herbst letztinstanzlich vor dem Bundessozialgericht klren: Fr die knstlerischen Auftritte von Dieter Bohlen in der RTLShow Deutschland sucht den Superstar sollte der Sender nmlich die gesetzlich vorgeschriebene KSK-Abgabe entrichten. RTL weigerte sich, die geforderten 173.000 Euro zu zahlen, mit der Begrndung, der Juror erbringe bei der Bewertung von Talenten keine knstlerischen, sondern vorwiegend Expertenleistungen. Die KSK vertrat jedoch die Auffassung, die bisweilen geschmacklosen Kommentare seien durchaus eigenschpferische knstlerische Leistungen. Die obersten Richter lieen sich DVDs kommen und sahen sich Ausschnitte aus mehreren DSDS-Staffeln an. Und gaben der Knstlersozialkasse anschlieend Recht.

sehhaushalt in Deutschland 73 Programme verfgbar. Mit dem greren Programmangebot ist wiederum ein Anstieg der digitalen TV-Nutzung einhergegangen: Der Anteil der digitalen TV-Nutzung an der gesamten Fernsehnutzung betrug im vierten Quartal 2009 31,3 Prozent (zum Vergleich: viertes Quartal 2008 25,3 Prozent).
Sehdauer und Nutzungsverhalten
250

Abb.

28

Entwicklung der tglichen Sehdauer 1999 2009


Mo So, in Minuten
Erwachsene ab 14 Jahren
226 227

Zuschauer ab 3 Jahren

Kinder 313 Jahre

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97

97

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50 0

Ins-

1999

2000

2001

2002

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2004

2005

2006

2007

2008

2009

schnittlichen Wochentag 72,7 Prozent der Bevlkerung in TV-Haushalten durch das Fernsehen erreicht (2008: 72,1 Prozent). Die Reichweite des Fernsehens ist damit erstmals seit 2004 wieder angestiegen, liegt aber noch immer um 3,1 Prozentpunkte unter dem Wert von 2004. Die durchschnittliche Sehdauer pro Tag ist bezogen auf alle Zuschauer ab drei Jahren von 207 auf 212 Minuten ebenfalls wieder angestiegen. Der Zuwachs bei der Sehdauer geht dabei hauptschlich von der mittleren Altersgruppe der 30- bis 49-Jhrigen aus, die ihren Fernsehkonsum um sieben Minuten auf 210 Minuten ausgeweitet haben. Die Altersgruppe 50+ hat 2009 mit 279 Minuten sechs Minuten lnger ferngesehen als 2008, whrend die 14bis 29-Jhrigen wie im Vorjahr 136 Minuten vor dem Fernseher verbracht haben. Kinder im Alter von drei bis 13 Jahren haben ihren Fernsehkonsum von durchschnittlich 86 Minuten im Jahr 2008 auf 88 Minuten ausgeweitet. Jugendli2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
1,14 1,18 1,31 1,61 1,66 1,38 1,77 1,92 2,15 2,75 3,08 3,86 1,76 3,28 2,76 4,01 5,58 6,35 7,38 9,16 5,08 7,07 8,91 10,41 12,07 14,64 Abb. Abb.

29

Entwicklung der TV-Empfangsbedingungen 2001 2009


in Prozent
Terrestrik Kabel Satellit

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

8,8 7,1 6,9 5,2 5,3 4,6 4,0 4,6 4,7

55,1 55,7 56,5 55,9 55,7 55,5 53,3 51,3 50,0

36,1 37,2 36,6 38,9 39,0

42,7 44,1 45,3

20

40

60

80

100

Quelle: AGF/ GfK Fernsehforschung, Fernsehpanel D + EU

30

Entwicklung der Ausstattung mit Digitalreceivern


Haushalte in Mio. am 31. Dezember 2009
Terrestrik Kabel Satellit

2.4

Entwicklung der Fernsehnutzung

che und junge Erwachsene zwischen 14 und 19 Jahren verbrachten im Jahresdurchschnitt 2009 100 Minuten vor dem Fernseher und damit zwei Minuten mehr als 2008. Bezogen auf al-

Durch die zunehmende Marktdurchdringung des Digitalempfangs hat sich die Anzahl der in den bundesdeutschen Haushalten empfangbaren Fernsehprogramme weiter erhht: Ende 2009 waren in einem durchschnittlichen Fern-

Zuschauermarktanteile

2,0

4,0

6,0

8,0

10,0

12,0

14,0

16,0

le Zuschauer ab drei Jahren hat das Gemein-

Quelle: AGF / GfK Fernsehforschung, Fernsehpanel D + EU

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P R I VAT E S F E R N S E H E N

39,9

FERNSEHNUTZUNG

gesamt wurden im Jahr 2009 an einem durch-

Quelle : AGF / DAP TV Scope

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100

90

212

226

221

Abb.

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Zuschauer ab 3 Jahre Sonstige | 14,7 %

TV-Marktanteile 2009
Mo So, 3:003:00 Uhr

schaftsprogramm der ARD mit einem Minus von 0,7 Prozentpunkten einen deutlichen Marktanteilsverlust hinnehmen mssen. Gleichwohl
12,7 % | ARD

Marktanteil von 21,3 Prozent behaupten, whrend der ffentlich-rechtliche Kinderkanal mit einem Plus von 0,3 Prozentpunkten 2009 einen Marktanteil von 15,5 Prozent erreichte. Das Kinderprogramm NICK erzielte 2009 9,5 Prozent Marktanteil bei den Drei- bis 13-Jhrigen und damit 0,6 Prozentpunkte mehr als im Vorjahr. In der Zielgruppe der 14- bis 49-Jhrigen konnte RTL den im Vorjahr verlorenen Boden wieder gutmachen und damit seine langjhrige Fhrungsposition um 1,2 Prozentpunkte auf 16,9 Prozent Marktanteil ausbauen. ProSieben Plus von 0,1 Prozentpunkten auf 11,9 Prozent Marktanteil, Sat.1 wie im Vorjahr 10,8 Prozent Marktanteil.
F R E E -T V P R I VAT E S F E R N S E H E N

bleibt das Erste mit 12,7 Prozent Marktanteil das fhrende Programm im deutschen Fernsehmarkt. Das ZDF hat 0,4 Prozentpunkte verloren und liegt nun mit 12,5 Prozent gleichauf mit RTL, das den Vorjahresverlust von 0,7 Prozentpunkten wieder ausgleichen konnte. Die sieben Dritten Programme der ARD erreichten zusammen einen Marktanteil von 13,5 Prozent und haben damit im Vergleich zum Vorjahr um 0,3 Prozentpunkte zugelegt. Sat.1 konnte sich um 0,1 Prozentpunkte auf 10,4 Prozent verbessern, whrend ProSieben wie 2008 einen Marktanteil von 6,6 Prozent erreichte. VOX erreichte wie im Vorjahr 5,4 Prozent Marktanteil und berschritt damit nach wie vor als einziger Sender der zweiten Generation die Fnf-Prozent-Marke. RTL II hat um 0,1 Punkte hinzugewonnen und erreich-

13,5 % | ARD Dritte kabel eins | ProSieben | 3,9 % 6,6 % 12,5 % | ZDF 1,4 % | KiKa 12,5 % | RTL

Sat.1 | 10,4 % VOX | Super RTL | RTL II | Kinder 3 bis 13 Jahre 5,4 % 2,5 % 3,9 %

Sonstige | 19,1 %

4,1 % | ARD 2,4 % | ARD Dritte

erzielte 2009 bei den 14- bis 49-Jhrigen ein

kabel eins | ProSieben |

2,5 % 9,2 %

3,5 % | ZDF 15,5 % | KiKa 9,1 % | RTL

Sat.1 | VOX |

5,9 % 4,3 % | RTL II 3,2 %

Super RTL | 21,3 %

2.5

Free-TV

Erwachsene 14 bis 49 Jahre 6,6 % | ARD 6,5 % | ARD Dritte kabel eins | 6,1 % 6,3 % | ZDF 1,2 % | KiKa ProSieben | 11,9 % 16,9 % | RTL Sat.1 | 10,8 % VOX | 7,5 % 6,2 % | RTL II 2,7 % | Super RTL

te 2009 3,9 Prozent Marktanteil, gleichauf mit kabel eins, das im Vorjahresvergleich um 0,3 Prozentpunkte zugelegt hat. Super RTL verbesserte mit einem Marktanteil von 2,5 Prozent sein Vorjahresergebnis bei allen Zuschauern um 0,1 Punkte. N24 erreichte wie 2008 einen Marktanteil von 1,0 Prozent und positioniert sich damit weiterhin vor n-tv, der Nachrichtenkonkurrenz aus der RTL-Gruppe, mit 0,9 Prozent (+ 0,1 Prozentpunkte). Das Vierte musste einen Rckgang um 0,2 Prozentpunkte hinnehmen
18,2 % | ARD

Sonstige | 17,1 %

Free-TV-Programme finanzieren sich naturgem zum grten Teil aus Werbung und Sponsoring. Diese Umstze machten fr das Geschftsjahr 2008 laut der Studie Wirtschaftliche Lage des Rundfunks 2008/2009 bei den Vollprogrammen rund 88 Prozent und bei den Sparten-TV-Anbietern 69 Prozent der Gesamtertrge aus. Zusammen ging der Umsatzanteil aus klassischer Spotwerbung bei allen Free-TVSendern zugunsten anderer Erlsquellen bereits 2008 auf 80 Prozent (2006: 85 Prozent) zurck. Fr das Jahr 2009 erwarten laut Wirtschaftliche Lage des Rundfunks 2008/2009 die FreeTV-Anbieter in Deutschland einen Umsatzrckgang von elf Prozent auf einen Gesamtumsatz von 4,2 Mrd. Euro. Dennoch bleibt ein nach wie vor deutlich positiver Kostendeckungsgrad von 119 Prozent. Das Ende der konjunkturellen

Erwachsene ab 50 Jahren Sonstige | 12,6 % kabel eins | ProSieben | 2,2 % 2,2 %

und erreichte 2009 einen Marktanteil von 0,6 Punkten, whrend DMAX um 0,1 Prozentpunkte auf 0,7 Prozent zulegte. Der Spartenkanal

Sat.1 | 10,4 % VOX | Super RTL | RTL II | RTL | KiKa | 3,9 % 0,8 % 2,1 % 9,3 % 0,3 % 18,1 % | ZDF 19,9 % | ARD Dritte

Comedy Central ereichte wie im Vorjahr 0,3 Prozent Marktanteil beim Gesamtpublikum. Super RTL konnte mit einen Zuwachs um 0,9 Prozentpunkte seine Fhrungsposition bei den drei- bis 13-jhrigen Kindern mit einem

Quelle: AGF / DAP TV Scope

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Abb.

32

RTL Group und ProSiebenSat.1 Media AG


Geschftskennzahlen in Mio. Euro 2008 und 2009 2008 2009 Vernderung absolut Vernderung in % Sparte 9Live 2.020 414 1.732 366 288 48 14,0 11,5 ProSiebenSat.1 Welt 2.922 2 657 2 1.761 697 161 40 5,5 6,0 SevenOne Intermedia

Abb.

33

ProSiebenSat.1-Tochterfirmen und -Beteiligungen


im Bereich Diversifikation Geschftsbereich Telefonmehrwertdienste Merchandising, Licensing, Music & Tour Kooperationen, Verkauf eigener Lizenzprodukte wie Bcher, CDs, DVDs, Games und Modeartikel ber den Handel sowie ber Teleshopping und E-Commerce Pay-TV-Angebot in den USA und Kanada Teletext Internet Teletextseiten der TV-Kanle, sowie von Eurosport, MTV und VIVA Webseiten der TV-Kanle sonstige Onlinedienste: wetter.com, oktoberfest.de, reise.de, myvideo.de, lokalisten.de, billiger.de, wer-weiss-was.de, fem.de, webnews.de, maxdome.de, autoplenum.de Games (Publishing und Vermarktung) Mobile Dienste Sevengames.de, Sat.1spiele.de, Sevenblogs.de
F R E E -T V

Dienste

Mediengruppe RTL Deutschland Umsatz EBITA 1 ProSiebenSat.1 Media AG Umsatz EBITDA 3

MM MerchandisingMedia

1 Ergebnis vor Zinsen, Steuern und Abschreibungen auf immaterielle Vermgensgegenstnde 2 bereinigt um CMore 3 Ergebnis vor Zinsen, Steuern und Abschreibungen auf Sachanlagen und Abschreibungen auf immaterielle Vermgensgegenstnde Quelle: Unternehmensangaben

Talfahrt wird von den Free-TV-Anbietern etwas frher erwartet als von der Gesamtheit der TVAnbieter. Ein Viertel (26 Prozent) prognostiziert diesen bereits fr 2010, rund die Hlfte (47 Prozent) fr 2011 und 16 Prozent fr 2012. Nur elf Prozent glauben, dass der Zeitpunkt erst im Jahr 2013 oder noch spter liegt. Die Differenz zwischen Brutto- und Nettowerbeumstzen (Brutto-Netto-Schere), also zwischen der wertmig ausgestrahlten und der tatschlich bezahlten TV-Werbeleistung, verschrfte sich auch 2009 weiter. Nach Angaben von ZAW und Nielsen Media Research lag sie 2008 noch bei 44 Prozent. 2009 entsprachen die Nettowerbeerlse nur noch rund 39 Prozent der Bruttowerbeumstze. Nicht nur bei den Spartensendern gewannen stattdessen alternative Erlsformen wie digitale Pay-TV-Kanle, Teleshopping, Games oder Lizenzhandel an Bedeutung. Aufgrund zahlreicher Probleme wurde im Februar 2009 eine Satzung der Landesmedienanstalten fr den Einsatz von Telefonmehrwertdiensten (CallMedia) im Rundfunk beschlossen. m Laufe des Geschftsjahres 2009 war zu beobachten, dass der Einsatz von und Umsatz mit Gewinnspielen

deutlich abnahm. Die neue Satzung verlangt von den TV-Machern beim Einsatz von CallMedia fr Gewinnspiele mehr Transparenz. So mssen u. a. mindestens stndlich die Gewinnspielregeln eingeblendet werden. Whrend die Bedeutung der Erlse aus dem Bereich Telefonmehrwertdienste/Call-Media also weiter sank, konnten die Free-TV-Anbieter durch alternative Erlsformen 2008 Umstze von insgesamt mehr als 900 Mio. Euro erwirtschaften. Mit einem Anteil des Onlinegeschfts von 3,3 Prozent an den Gesamterlsen war die Bedeutung des Internets 2008 fr die Free-TVAnbieter bislang vergleichsweise gering. Vor allem jngere Zielgruppen ergnzen die Nutzung klassischer Medien zunehmend durch Internetaktivitten bzw. verlagern die Nutzung zu weiten Teilen bereits ins Internet. Die Fernsehsender bemhten sich 2009 daher verstrkt, Inhalte ber die Homepages oder Plattformen wie myvideo.de, clipfish.de und andere Onlinenetzwerke zu verwerten (Catch-up-TV), um so zustzliche Werbe- oder Transaktionserlse zu generieren. Bis 2013 erwarten die Anbieter einen Anteils anstieg am Gesamtumsatz auf 8,5 Prozent.
E-Commerce Umsatz 2009 SevenSenses SevenOne International

Video-Podcasting, Mobile Internet, Mobile Applications und Mobile Games der TV-Kanle

Vermarktung und Vertrieb der TV-Kanle weltweit Video-on-Demand, Pay-TV und IPTV spartenbergreifend: Kooperationen mit Webshops 358 Mio. Euro
Quelle: Unternehmensangaben, Stand: Januar 2010

Sat.1 Comedy, kabel eins classics, maxdome.de Kooperation mit T-Home (Deutsche Telekom AG) und Alice (HanseNet Telekommunikation GmbH) Promikativ GmbH, Contnet AG u. a.
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ProSiebenSat.1 Media AG

Der im Besitz der

lag der im deutschsprachigen Raum generierte Umsatzanteil noch bei 65 Prozent. Die konjunkturellen Rahmenbedingungen fhrten im Geschftsjahr 2009 zu deutlich geringeren Werbeeinnahmen, sowohl in den internationalen Mrkten als auch im Kernmarkt Deutschland. Trotz des neuen Werbezeiten-Vermarktungsmodells, das Medialeistungen gegen Umsatzbeteiligungen an Unternehmen beinhaltet, und einer Steigerung der Zuschauermarktanteile in Deutschland um 0,7 Prozentpunkte lagen die Erlse der Senderfamilie im Segment werbefinanziertes Fernsehen im deutschsprachigen Raum 2,2 Prozent unter Vorjahresniveau.

beiden Private-Equity-Firmen KKR und Permira befindliche Medienkonzern ProSiebenSat.1 Media AG (P7S1) umfasst die Segmente Free-TV im deutschsprachigen Raum, Free-TV International und Diversifikation. Free-TV im deutschsprachigen Raum (Deutschland, sterreich und Schweiz) beinhaltet die Umstze der werbefinanzierten Sender Sat.1, ProSieben, kabel eins, N24 und PULS 4 und liegt mit einem Volumen von 1,698 Mrd. Euro um 38 Mio. Euro unter dem Vorjahreswert (2008: 1,736 Mrd. Euro). Im deutschsprachigen Raum erwirtschaftete die ProSiebenSat.1-Gruppe 2009 61 Prozent des gesamten Konzernumsatzes. Im Vorjahr

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Ein weiterer Grund fr den Rckgang des Konzernumsatzes ist die Abspaltung der nordeuropischen Pay-TV-Sparte CMore, die im Juni 2008 an TV4, Teil der schwedischen Bonnier Group, verkauft wurde. Die Vorjahreszahlen beinhalten Umstze von CMore in Hhe von 132 Mio. Euro. Um knftig zustzliche Umstze zu generieren, will sich P7S1 auch auf die Refinanzierung des Programms durch weitere Distributionserlse und Nutzungsentgelte konzentrieren. Die P7S1-Gruppe versuchte vor allem, ihre Herstellungs- bzw. Programmkosten zu reduzieren und das bestehende Programmvermgen besser zu verwerten, um die Kosten besser in den Griff zu bekommen. Insgesamt konnten die Kosten im Vergleich zum Vorjahr um 9,6 Prozent bzw. 200 Mio. Euro gesenkt werden. Auf Basis vorlufiger Zahlen fr 2009 betrug der Konzernumsatz der ProSiebenSat.1-Gruppe 2,761 Mrd. Euro. Dies entspricht einem deutlichen Umsatzrckgang von 5,5 Prozent (2008: 2,922 Mrd. Euro, bereinigt um CMore). Aufgrund der erheblichen Anstrengungen zu Kosteneinsparungen konnte aber das Unternehmen trotzdem einen deutlichen Gewinn ausweisen, whrend 2008 noch operative Verluste in Hhe von 121,1 Mio. Euro bilanziert wurden. Das um Einmaleffekte bereinigte EBITDA stieg um 3,3 Prozent auf 696,5 Mio. Euro. Unterm Strich blieb ein Konzernjahresberschuss nach Steuern und Anteilen Dritter von 144,5 Mio. Euro. Im Bereich der Bruttowerbeumstze konnte die ProSiebenSat.1-Gruppe im Geschftsjahr 2009 ihren Anteil um 2,9 Prozent erhhen. Diese Steigerung reflektiert die Nettoentwicklungen allerdings nicht vollstndig. Der ZAW errechnete fr die gesamte Medienbranche einen Nettowerbeumsatzrckgang um zehn Prozent. Fr das laufende Jahr prognostizierte

der CEO Thomas Ebeling fr die P7S1-Gruppe in Deutschland eine Entwicklung des Umsatzes im TV-Werbemarkt von minus vier bis plus zwei Prozent. Die Renditeerwartungen der neuen Eigentmer, schwierige Entwicklungen im Werbemarkt, problematische Quoten sowie interne Umstrukturierungen innerhalb der Gruppe fhrten auch zu deutlichen personellen Vernderungen im Topmanagement der P7S1-Gruppe. Nachdem der Vorstandsvorsitzende Guillaume de Posch im Juni 2008 seinen Abschied bekanntgab, wurde Anfang 2009 Aufsichtsratsmitglied Thomas Ebeling, davor CEO von Novartis Consumer Health und Mitglied der Geschftsleitung von Novartis, neuer Vorstandsvorsitzender der ProSiebenSat.1 Media AG. Nahezu alle Vorstandsund Geschftsfhrungspositionen innerhalb des P7S1-Konzerns wurden in den letzten zwei Jahren neu besetzt. Im Zuge der Umstrukturierungen des Konzerns gab Guido Bolten nur 14 Monate nach seinem Amtsantritt seine Ttigkeit als Sat.1Geschftsfhrer zum 1. Februar 2010 auf. Die Sendergeschftsfhrung bei Sat.1 bernahm bis auf Weiteres Andreas Bartl. Die bisherige Chefredakteurin von Sat.1, Tanja Deuerling, trat zum 1. April 2010 als Head of Free TV Organisational Development eine neue Position in der Konzernholding der ProSiebenSat.1 Group an. In der ersten Hlfte des Jahres 2009 wurde die bereits im November 2008 im Rahmen der strategischen Neuausrichtung der ProSiebenSat.1 Media AG bekanntgegebene Zusammenfhrung von Sat.1, ProSieben und kabel eins am Standort Mnchen Unterfhring vollzogen. Im Zuge der Umstrukturierung kam es zu einem Personalabbau von 225 Stellen in Berlin und Mnchen. Das entspricht etwa sieben Prozent

der 3000 Mitarbeiter in Deutschland. Mit dem Umzug wurden damit alle General-Interest-Sender an einem Standort bzw. in einem integrierten Fernsehhaus vereint. Einzig die Zentralredaktion von Sat.1, die das Sat.1-Magazin und das Frhstcksfernsehen werktags mit Beitrgen versorgt, und der zur Gruppe gehrende Nachrichtensender N24 haben ihren Sitz nach wie vor in Berlin. Torsten Rossmann fungiert weiter als Vorsitzender der Geschftsfhrung von N24. Zustzlich trgt er seit Anfang 2009 auch die Verantwortung fr die zum 1. Januar 2009 in eine eigene GmbH berfhrte Sat.1-Zentralredaktion. Die neu gegrndete Maz & More GmbH produziert fr Sat.1 das Frhstckfernsehen sowie das Vorabendmagazin. Sie ist ein hundertprozentiges Tochterunternehmen von N24. Zustzlich kndigte das Unternehmen Anfang 2010 an, die Unterhaltungs- und Informationsbereiche der Sender Sat.1, ProSieben und kabel eins unter dem Dach der German Free TV zu zentralisieren, um so weiter Kosten zu sparen, Kompetenzen zu bndeln und Know-how zu konzentrieren. Die einzelnen Chefredaktionen der Sender Sat.1, ProSieben und kabel eins werden in ihrer bisherigen Form aufgegeben und fallen knftig in den Bereich Magazine, ebenso die Formate Galileo, Planetopia, Akte, Kerner! oder auch Boulevard- und Infotainment-Angebote wie red!, Stars & Stories sowie das Sat.1 Magazin und das Sat.1 Frhstcksfernsehen. Die inhaltliche Verantwortung fr die einzelnen Formate bleibt bei den Sendergeschftsfhrern. Der Nachrichtensender N24 in Berlin ist von dieser Reorganisation zunchst nicht betroffen. Die uerungen von P7S1-CEO Ebeling, Nachrichten seien fr das Image bei Politikern wich-

tig, aber nicht unbedingt bei allen Zuschauern, fhrte zu einer intensiven ffentlichen Debatte ber die Aufgaben des privaten Rundfunks. Dem Vernehmen nach wurde befrchtet, dass die gesamte Sendergruppe keine Nachrichten mehr ausstrahlen knnte, wenn der hausinterne Nachrichtenlieferant N24 fehlt und dass damit auch weite Teile der Bevlkerung keine Nachrichten mehr empfangen wrden. Diese Problematik veranlasste die Landesmedienanstalten dazu, konkrete berlegungen anzustellen, wie in Zukunft sichergestellt werden kann, dass auch die groen privaten RundfunkveranAllgemeinheit nachkommen (s. Kap. A 1.1). Anfang 2010 wurde bekannt, dass mit Hilfe eines sogenannten Management-Buy-outs N24-Geschftsfhrer Rossmann zusammen mit dem Ex-Spiegel Chefredakteur Stefan Aust und weiteren Gesellschaftern N24 von P7S1 bernehmen will. Weitere potenzielle Kufer fr den Sender waren Anfang 2010 ebenfalls im Rennen. Fest steht, dass die Kosten fr die Herstellung der Nachrichten der Hauptsender massiv gesenkt werden sollen. Die ProSiebenSat.1-Gruppe kndigte an, ab Mai 2010 mit ihrem neuen Frauensender Sixx einen weiteren digitalen Free-TV-Sender zu starten. Sixx wird zunchst etwa 40 Prozent technische Reichweite erzielen, die mittelfristig auf ber 60 Prozent ausgebaut werden soll. Der Sender soll zunchst ohne klassische Werbung auskommen. Das Programm, welches unter anderem aus amerikanischen Serien und Filmen bestehen wird, soll ber neue Sonderwerbeformen finanziert werden. Mitte 2009 bndelte ProSiebenSat.1 seine TV- und Online-Vermarktung und fusionierte die beiden Vermarkter SevenOne Media und
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stalter ihren Informationsverpflichtungen fr die

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SevenOne Interactive zur neuen SevenOne Media GmbH. Darber hinaus wurde im Juli 2009 die SevenOne AdFactory fr integrierte Crossmedia-Angebote gegrndet. Anfang Januar 2010 startete die Gruppe auerdem die Verbreitung der Sender Sat.1 HD, ProSieben HD und kabel eins HD auf der Astra-Plattform HD+ und forcierte so, wie die RTL-Gruppe, ihre Anstrengungen in Richtung hochauflsendem Fernsehen und Pay-TV. Zur Steigerung seines Free-TV-Programmangebots konnte die ProSiebenSat.1-Gruppe 2009 zahlreiche Kooperationsvertrge verabschieden bzw. fortfhren. Im Januar wurde der bestehende Lizenzvertrag mit CBS Paramount verlngert. Zustzlich strkte sich das Unternehmen mittels eines langfristigen Lizenzvertrags mit Twentieth Century Fox Television, exklusiven Free-TV-Rechten an ber 30 Filmtiteln der Tele-Mnchen-Gruppe sowie durch einen mehrjhrigen Vertrag mit dem TV-Kreativen Dick de Rijk. Durch die teilweise neuen Kooperationen sicherte sich die Gruppe exklusive Free-TVRechte an zahlreichen Hollywood-Blockbustern, US-Serien, Miniserien und TV-Spielfilmen fr ihre Sender in Deutschland, sterreich und der Schweiz sowie weiteren Formaten und Shows. Darber hinaus unterhlt ProSiebenSat.1 langfristige Vertrge mit zahlreichen Hollywoodstudios, Produzenten und Lizenzhndlern. Zu weiteren Partnern zhlen u. a. auch Sony, Disney, Warner, Paramount Pictures, MGM, Lucasfilm, Dreamworks, Constantin, Tobis und Kinowelt. Im Rahmen ihrer Diversifikationsstrategie investierte die ProSiebenSat.1-Gruppe im Januar 2010 mit der Grndung der Red Arrow Entertainment Group in die Entwicklung und den Vertrieb von (Video-)Content. Die neue Holding vereint bestehende Produktions- und Distribu-

tionsfirmen und soll zugleich die internationale Expansion der Gruppe im Bereich Produktion, Programmvertrieb und Formatentwicklung vorantreiben. Ziel ist es, TV-Produktionsfirmen innerhalb und auerhalb der zwlf europischen Standorte der ProSiebenSat.1-Gruppe zu erwerben und zu grnden. Ein weiterer Schwerpunkt ist der Ausbau eines Kooperationsnetzwerks mit weltweit fhrenden Kreativtalenten. Neben lokalen Produktionen will sich Red Arrow auf attraktive Formate und Shows mit international groem Vertriebspotenzial konzentrieren. Zu den Produktionsfirmen von Red Arrow gehren Producers at Work, Magic Flight Film, Redseven Entertainment, die Talentagentur Redseven Artists und der internationale Programmvertrieb SevenOne International. Das Portfolio soll im ersten Halbjahr 2010 erweitert werden. Das Segment Diversifikation beinhaltet alle Tochterunternehmen, die ihre Erlse nicht oder nicht direkt durch klassische TV-Werbeeinnahmen generieren. Darunter fallen neben dem Bereich Transaktions-TV (v. a. 9Live) auch das Pay-TV-Segment (mit den Sendern Sat.1 Comedy und kabel eins classics sowie der On-Demand-Video-Plattform maxdome.de) sowie die Online- und Gamesaktivitten der Sendergruppe. Letztere werden durch die ProSiebenSat.1Tochter SevenOne Intermedia gebndelt. Aktuell tragen die Umstze jenseits der klassischen Werbung bereits 17 Prozent des Umsatzes der Gruppe bei. Dennoch musste P7S1 auch im Bereich der Diversifikationserlse im Jahre 2009 Umsatzeinbuen von acht Prozent hinnehmen. Hauptgrund fr den Umsatzrckgang in Deutschland sind geringere Erlse im Bereich Call-TV. Die Gewinnspielsatzung der Landesmedienanstalten schreibt den Sendern seit Mrz 2009 u. a.

eine Reihe von Informations- und Nachweispflichten vor. Zudem verursachte vermutlich eine bersttigung der Zuschauer mit Call-TVAngeboten einen deutlichen Rckgang der Anruferzahlen. Die 9Live Fernsehen GmbH beantragte eine Normenkontrolle der Gewinnspielsatzung durch den Bayerischen Verwaltungsgerichtshof, der mit Urteil vom 28. Oktober 2009 die Gewinnspielsatzung der Landesmedienanstalten in ihren wesentlichen Teilen besttigte. Die zeitlichen Vorgaben fr die Gewinnspielsendungen wurden vom Gericht als rechtswidrig eingestuft. Um den sinkenden Teilnehmerzahlen im klassischen Fernsehen entgegenzusteuern, verlngerte 9Live im Februar 2010 mit dem Onlinerelaunch erstmals sein interaktives Geschftsmodell ins Internet. Mit der neuen Spieleplattform wird der Sender zu einem interaktiven Gaminganbieter von Geschicklichkeitsspielen und Gedchtnistrainings. Das neue Portal setzt auch auf Onlineturniere, bei denen die Nutzer direkt gegeneinander antreten. Zu den weiteren Online- und Gamesaktivitten von der ProSiebenSat.1-Gruppe gehrt z. B. die eigenstndige Web-TV-Plattform MyVideo sowie das Social-Community-Portal lokalisten.de, aber auch die Vermarktung von Computerspielen, die an Programmmarken der Sendergruppe angelehnt sind. Seit Februar (ProSieben) bzw. Mai (Sat.1, kabel eins) 2009 steht der werbefinanzierte Programmbestand auf den Videoportalen der einzelnen Sender bereit. Angeboten werden jeweils aktuelle Serienfolgen, dauerhaft vorhandene Videoclips sowie reine Web-TV-Formate wie BlockbusterTV oder SevenGamesTV. Diese Angebote sind durch die Einbindung von Werbung fr den Nutzer kostenlos.

Die MM Merchandising Mnchen, fr die Entwicklung und Vermarktung programmbezogener Bcher, CDs und DVDs verantwortlich, etablierte 2009 im Bereich Musik ihr neues Geschftsmodell in Deutschland. Mit der Kooperation mit Sell-a-Band, Tochterunternehmen von P7S1 und Betreiber des internationalen Knstlerportals SellaBand.com, wurde ein eigenes Angebot fr Musiker in Deutschland errichtet. Die deutschsprachige Internetplattform www.SellaBand.de ermglicht Musikern, sich zu prsentieren und Anhnger zu gewinnen. Die Fans knnen sogar Anteile an ihrem Liebte Anzahl von Anteilen zusammen, finanziert SellaBand die Produktion eines Albums. Darber hinaus entwickelte MM Merchandising das Einkaufsportal 7products.de. Hierber knnen die aktuellen Verkaufscharts von Partnern wie Amazon oder Musicload zu Bchern, DVDs, Musik(-Downloads), Games oder Fashion abgerufen werden. Ebenfalls integriert sind die Fanshops der TV-Sender Sat.1, ProSieben und kabel eins sowie die Shoppingcommunity zu Germanys next Topmodel. Auch in den Zahlen der RTL-GrupP R I VAT E S F E R N S E H E N F R E E -T V

lingsknstler erwerben. Kommt eine bestimm-

RTL Group

pe schlug sich die anhaltende Krise im Werbemarkt 2009 nieder. Der Gesamtumsatz sank im Krisenjahr um 6,3 Prozent auf 5,4 Mrd. Euro. Das EBITA ging ebenfalls von 916 Mio. Euro auf 755 Mio. Euro zurck, woraus eine EBITARendite von 14 Prozent (Vorjahr 15,9 Prozent) resultierte. Die deutsche Tochter der Mediengruppe, RTL Deutschland, erwirtschaftete zum Jahresende 2009 1,732 Mrd. Euro und somit 14 Prozent weniger als 2008. Die Aktivitten von RTL Deutschland tragen zu 32 Prozent des Gesamt-

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Abb.

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Sparte Games Publishing

Unternehmensbereiche der RTL interactive GmbH


Geschftsbereich Publishing, Vermarktung und Vertrieb von Premium-, Multiplayerund Casual Games Dienste RTL Sports: Publishing, Vertrieb und Vermarktung von Sportspielen wie z. B. RTL Winter Sports RTL Playtainment: Spiele mit direktem TV-Bezug bzw. familienaffine Titel Black Inc.: Publishing und Vertrieb internationaler Premium-Games mit der Zielgruppe der Core-Gamer

Kostensenkungsprogramm: Um rund 14 Prozent wurden die Ausgaben der Gruppe reduziert. Insbesondere durch die Senkung der Programmkosten bei RTL und VOX konnten die Ausgaben 2009 um 14 Prozent (189 Mio. Euro) gesenkt werden. Seit Dezember 2009 sind RTL und VOX via Satellit zustzlich in HDTV ber die Astra-Satelliten-Plattform HD+ empfangbar. Die HDTV-Signale der Mediengruppe RTL werden in MPEG-4 codiert, verschlsselt und im Standard 1080i bertragen. Zustzlich werden die hochauflsenden Ableger der beiden Sender seit Februar 2010 in Tele-Columbus-Kabelnetze eingespeist. Anders als beim Satellitenangebot HD+ wird hierfr kein zustzliches Entgelt fllig. Seit Oktober bzw. Dezember 2009 luft zudem die Vermarktung von terrestrischem, digitalen Fernsehen unter der Marke Viseo+ in den Regionen Stuttgart sowie Halle/Leipzig. ber die erstmalige Verbreitung von DVB-T-Programmen im MPEG-4-Standard knnen seither sechs RTL-Sender empfangen werden. Dabei handelt es sich um die vier Free-TV-Sender RTL, VOX, RTL II und Super RTL sowie mit dem Paket Viseo+ Extra um die beiden Pay-TV-Sender RTL Crime und Passion. Mit der Einstellung der beiden Reisemagazine Voxtours und Wolkenlos verabschiedete sich der Free-TV-Sender VOX nicht nur von seiner ltesten Eigenproduktion und somit der letzten Sendung des ursprnglichen Ereignisfernsehens, als das VOX im Januar 1993 auf Sendung ging. Mit dem Aus dieser beiden Magazine zog sich VOX auch aus dem Bereich der klassischen Reisemagazine zurck. Die Konzentration der Eigenproduktionen des Fernsehsenders liegt nun vor allem auf dem Thema Kochen.

Um die Abhngigkeit von der reinen Werbefinanzierung zu reduzieren, versucht auch RTL, alternative Erlsformen zu erschlieen. Die Unternehmenstochter RTL Interactive GmbH vereint dabei alle Aktivitten der Gruppe jenseits von Free- und Pay-TV. Zu diesem Unternehmen zhlen die interaktiven und transaktionsbasierten Geschftsfelder Online, Mobile, Teletext, IPTV/Web-TV, Telefonmehrwertdienste, Games, Filmverleih und das Lizenzgeschft. Ziel ist es stets, die Verwertung der geschaffenen TV-Marken zu vergrern. Hierzu zhlt auch der Vertrieb von Fanartikeln wie CDs, DVDs, Magaziwie z. B. T-Shirts oder Mtzen. Seit Anfang 2009 sind die Unternehmensbereiche RTL Enterprise (Lizenz- und Merchandisinggeschft) und RTL Games (Aktivitten im Bereich Konsolen- und PC-Games) in das Geschft der RTL interactive GmbH eingegliedert. Das zum grten Teil kostenlose Videoon-Demand-Portal RTLnow.de bietet seit 2007 zahlreiche RTL-Formate im Serienarchiv, Preview funktionen und Abrufmglichkeiten. Seit Mitte 2009 knnen Interessierte bei VOXnow.de auf smtliche Eigenformate des Senders sowie weitere Formate zugreifen. Auf den Onlineplattformen RTLnow.de, RTL.de, VOX.de, kochbar.de und Frauenzimmer.de konnten im ersten Halbjahr 2009 insgesamt 117 Mio. Videoabrufe registriert werden, was einer Steigerung von 40 Prozent gegenber dem ersten Halbjahr 2008 entspricht. Im Februar 2009 bernahm die Mediengruppe RTL Deutschland das soziale Netzwerk wer-kennt-wen.de komplett, ein Jahr zuvor war man lediglich an der Plattform beteiligt. Mit 6,6 Mio. Mitgliedern Mitte 2009 und 6,21 Unique Usern pro Monat ist das Portal zu einem
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Licensing Media Services

Merchandising, Licensing, Verkauf eigener Lizenzprodukte wie Bcher, CDs, DVDs und Modeartikel ber den Handel sowie ber Teleshopping und E-Commerce Telefonmehrwertdienste (Bewerber-Hotline, Fax abrufAngebote, Gewinnspiele, SMS-Chats) Teletext Internet u. a. Wer wird Millionr? und Deutschland sucht den Superstar

Online Mobile Teletext

Teletextseiten der TV-Kanle Webseiten der TV-Kanle Sonstige Onlinedienste: GZSZ.de, Wetter.de, Vip.de, RTLnow.de, VOXnow.de, kochbar.de, Frauenzimmer.de, Wer-kennt-wen.de, Clipfish.de

nen und Bchern sowie klassischen Fanartikeln

Mobil

Prepaid-Tarif RTLmobil in Kooperation mit congstar GmbH (Telekom) RTL-Mobilportal

Umsatz 2009

757 Mio. Euro (Diversifikationserlse RTL Group gesamt, international)


Quelle: Unternehmensangaben, 2010

umsatzes der RTL-Gruppe bei. Sie umfassen die Free-TV Sender RTL Television, VOX, RTL II, Super RTL und n-tv, die Pay-TV-Angebote RTL Crime, RTL Living und Passion, die RTL Radioholding mit mehreren Radiosendern sowie verschiedene Unternehmen im Bereich Fernsehproduktion und Rechtehandel. Die rcklufige Entwicklung resultiert u. a. aus dem Rckgang des Bruttowerbemarktanteils von RTL auf 42,3 Prozent, er lag sogar unter dem Wert der P7S1Gruppe. Die beiden privaten Sendergruppen nherten sich 2009 demnach wieder an. 2008 lag die RTL-Gruppe mit einem Anteil von 45 Prozent noch sechs Prozentpunkte vor P7S1. Bei der werberelevanten Zielgruppe zwischen 14 und 49 Jahren lag 2009 der Zuschauermarktanteil von RTL mit 34,4 Prozent hingegen deutlich ber den Werten der

ProSiebenSat.1-Gruppe (30,1 Prozent). Im Vergleich zu 2008 konnte RTL seinen Anteil um 1,5 Prozentpunkte verbessern und seinen Vorteil auf 4,3 Prozentpunkten insgesamt ausbauen (2008: 3,6 Prozentpunkte). Neben dem generellen Abschwung im deutschen Werbemarkt und den damit verbundenen Rabattschlachten bei den Spotpreisen ist der Umsatzrckgang bei RTL auch auf den Verkauf des Teleshoppingsenders RTL Shop zurckzufhren. Aufgrund anhaltender Verluste wurde dieser im August 2008 an den Mnchner Finanzinvestor Aurelius Equity Development verkauft. Der Sender wurde Anfang 2009 in Channel21 umbenannt. Seitens der Gruppe reagierte man im Kerngeschft bei den Free-TV-Sendern RTL Television, VOX und n-tv mit einem umfassenden

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der grten sozialen Netzwerke in Deutschland avanciert und landete 2009 nach Facebook und studiVZ mit einer Bekanntheit von 24 Prozent auf dem dritten Rang der sozialen Netzwerke in Deutschland. Immer strker produziert RTL interactive auch fr das mobile Internet. Zum Portfolio gehren derzeit das RTL-Mobilportal, das VOXMobilportal (seit April 2009 online), Clipfish mobil und kochbar mobil. Zudem vermarktet das Unternehmen das Prepaid-Mobilfunkangebot RTLmobil in Kooperation mit der Deutschen Telekom AG seit August 2008. Darber hinaus ist RTL interactive dabei, immer strker Bewegtbildinhalte in seine Portale zu integrieren sei es fr das mobile wie fr das stationr genutzte Internet. Im Zuge der Neuordnung der technischen Dienstleistungen bernimmt seit April 2009 das Cologne Broadcasting Center (CBC) diesen Unternehmensbereich. Bereits 2006 hatte die Mediengruppe RTL Deutschland angekndigt, die senderbergreifenden technischen Aufgaben wie Sendebetrieb, Produktion oder Programmverbreitung bis zum Umzug in das neue Sendezentrum in Kln-Deutz unter dem Dach der hundertprozentigen Tochter zusammenzufhren. Der bereits fr April 2008 geplante Umzug, der die gesamte Mediengruppe RTL Deutschland mit ihren Tchtern RTL Television, VOX, n-tv, Super RTL, der Informationsund Nachrichtengesellschaft infoNetwork, RTL interactive, dem CBC und dem Vermarkter IP Deutschland an einem neuen Standort vereint, soll nun bis Ende 2010 abgeschlossen werden.

2.6

Pay-TV Angebotsentwicklung und Nutzung

Abb.

35
Sky1 Abonnenten in Tsd. Vernderung in %

Pay- und IPTV-Abonnenten in Deutschland 20042009


2004 2005 2006 2007 2008 2009

3.247 24,9

3.566 9,8

3.410 4,4

3.651 7,1

2.411 34,0

2.470 2,4

Nachdem 2008 vor allem die Krise bei Premiere und die Neubewertung der Abonnentenbasis fr eine drastische Reduzierung des Gesamtmarktes um mehr als eine Mio. Pay-TV-Kunden gesorgt hatte, blieben die Pay-TV-Abonnentenzahlen im Jahr 2009 insgesamt weitgehend konstant. Die Gesamtzahl der digitalen Pay-TVKunden lag Ende 2009 wie im Vorjahr bei rund 4,4 Mio. Nach den insgesamt profitablen Jahren 2005 und 2006 und dem nur leicht defizitren Jahr 2007 sank der Kostendeckungsgrad in der Pay-TV-Branche 2008 deutlich auf nur noch 87 Prozent. Grund hierfr waren u. a. die erheblich gestiegenen Programmkosten. Allein fr die bertragungsrechte der Fuballbundesliga investierte Marktfhrer Sky Deutschland (bis Juli 2009: Premiere AG) pro Saison zwischen 225 Mio. (2009/10) und 275 Mio. Euro (2012/13) und verzeichnete 2009 insgesamt einen Nettoverlust von rund 677 Mio. Euro. Aufgefangen wurde der Rckgang im PayTV durch die stark gestiegene Zahl der IPTVAbonnenten, die Ende 2009 die Millionengrenze durchbrach. Allerdings ist ein signifikanter Teil der IPTV-Kunden mit den Kabel-Basis-Kunden gleichzusetzen, die zwar fr den Fernsehanschluss eine Gebhr entrichten, jedoch nicht als Pay-TV-Kunden im engeren Sinne gelten. Der Anteil der IPTV-Kunden, die ber die Basisprogramme hinaus weitere Premiumpakete beziehen, ist nicht bekannt, drfte jedoch deutlich niedriger liegen. Fr das Bundesligaange-

Kabel Deutschland 2 Pay-TV-Abonnenten in Tsd. Vernderung in % Unitymedia Pay-TV-Abonnenten in Tsd. Vernderung in % Kabel BW Pay-TV-Abonnenten in Tsd. Vernderung in % arenaSAT Abonnenten in Tsd. Vernderung in % T-Home IPTV-Abonnenten in Tsd. (Basis-TV und Pay-TV) Vernderung in % Alice
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157

400 41,5

660 65,0

763 15,6

846 10,9

1.039 22,8

53 152,9

120 92,2

385 200,8

456 18,4

568 24,6

491 13,6

161

178 10,6

194 9,0
P A Y- T V

323

334 3,4

191 42,8

57 70,2

k. A.

150

480 320,0

1.052 119,0

IPTV-Abonnenten in Tsd. (Basis-TV und Pay-TV) Vernderung in %

k. A.

20

30 50,0

41 37,0

1 inkl. Premiere/Sky Austria, ohne indirekte Premiere/Sky-Kunden, ab 2008 mit neuer Berechnungsgrundlage 2 Seit 2009 weist Kabel Deutschland nur noch eine aggregierte Zahl fr Premium-TVKunden aus (Pay-TV-Kunden und Abonnenten von digitalen Videorekordern). Quelle: Goldmedia nach Unternehmensangaben; Stand: Ende 2009

bot LIGAtotal! konnte die Deutsche Telekom bis Mitte 2009 nur rund 30.000 Kunden gewinnen. Neben der Telekom ist auch HanseNet mit dem IPTV-Angebot Alice im Markt prsent. Der nunmehr unter dem Namen der Mutterfirma Vodafone aktive Festnetzanbieter Arcor hatte im Jahr 2007 ebenfalls ein IPTV-Angebot gestartet, dessen Vermarktung jedoch 2009 vorbergehend eingestellt wurde. Mit einem Relaunch wird fr das Jahr 2010 gerechnet. Weiteres Wachstum konnten zudem die Kabelnetzbetreiber mit ihren Pay-TV-Paketen verzeichnen, die mit 1,7 Mio. Pay-Kunden bis

Mitte 2009 nach eigenen Angaben deutlich mehr Abonnenten hatten als Premiere jemals im Kabel verzeichnen konnte wie der Branchenverband ANGA im Juli meldete. Das Pay-TV-Jahr 2009 war darber hinaus stark von den Umstrukturierungen der in Sky Deutschland umfirmierten Premiere AG gekennzeichnet, die sich auch in einer neuen Paketund Preispolitik uerte. Infolgedessen wurde auch die erst 2007 gestartete Satellitenplattform Premiere Star eingestellt. Ebenfalls den Betrieb offiziell einstellen musste das Astra-Projekt entavio. Stattdessen startete Astra im Dezember

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Abb.

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Entwicklung digitaler Pay-TV-Abonnements


in Deutschland 20012009 , in Mio. Abonnenten

Verbindung mit einem Basispaket buchbar, das allein mit 16,90 Euro zu Buche schlgt. Die Folge war eine erhhte Kndigungsquote. Zudem macht der neue Wettbewerb durch das IPTV4,4 4,4

teilung der Bundesligapartien. Statt drei gibt es nun insgesamt fnf verschiedene Anstozeiten, was eine bessere TV-Berichterstattung ermglicht. Neben dem Topspiel der Woche am Samstagabend werden auch die beiden Sonntagsspiele nacheinander um 15:30 und 17:30 Uhr ausgestrahlt. Durch die breitere Fcherung will Sky u. a. gegenber der ARD-Sportschau mehr Exklusivitt vermitteln und damit strkere Kaufanreize bei den Fans erzeugen. Darber hinaus wurde insbesondere seit Ende 2009 das Thema HDTV in den Vordergrund gerckt. Bis Jahresende 2009 waren sieben HD-Kanle auf Sky verfgbar, bis Jahresmitte 2010 sollen vier weitere HD-Programme folgen. Sky Deutschland bertrug im Mrz 2010 erstmals testweise ein Bundesligaspiel in 3D.
Kabel Deutschland
P A Y- T V P R I VAT E S F E R N S E H E N

Sky (ehem. Premiere) 1 Direktkunden KDG Unitymedia (Kabel) arenaSAT Sonstige 2

5,0

5,5

6 5
4,2 3,5

Bundesligapaket LIGAtotal! die einstige Exklusivposition von Sky im Bereich Fuball zunichte. Darber hinaus waren zu Premierezeiten viele Kunden mit preisgnstigen Lockangeboten gewonnen worden, die nicht als dauerhafte Abon-

2,6

2,4

2 1
2,9 2,5 2,4 2,4 3,2 2,6 3,4 3,6 3,7

0,8

1,0

3,0

0,7

0,8

nenten gehalten werden konnten. Das Unternehmen arbeitete demnach im Jahr 2009 stark defizitr. Im Geschftsjahr musste Sky ein Minus von rund 677 Mio. Euro verzeichnen allein rund 100 Mio. Euro wurden in eine Kampagne im Zuge des Markenwechsels investiert, die Programmkosten beliefen sich auf 717 Mio. Euro. Immerhin konnten die durchschnittlichen Umstze pro Nutzer im zweiten Halbjahr 2009 um rund 15 Prozent von 23,86 auf 27,45 Euro gesteigert werden. Williams wurde im April 2010 von Brian Sullivan abgelst, der zuvor in Grobritannien beim Schwestersender BSkyB fr das Kundenmanagement und die Produktentwicklung zustndig war. Sullivan kndigte fr Sky Deutschland an, zuknftig verstrkt auf Video-on-Demand setzen zu wollen. Dazu soll Abokunden mit einem neuen digitalen Festplattenreceiver verstrkt die Mglichkeit gegeben werden, Filme und Serien unabhngig von ihrer Ausstrahlung anschauen zu knnen. Zudem soll der Anteil der Werbeumstze mittelfristig von derzeit fnf auf zehn Prozent steigen. Unterbrecherwerbung soll es jedoch auch in Zukunft bei Sky nicht geben. Nachdem Ende 2008 die Bundesligarechte zurckerobert werden konnten, stand mit Start der Saison 2009/10 Fuball im Zentrum der Sky-Kampagnen. Neu ist eine strkere Ver-

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1 Premiereabonnenten inkl. sterreich, ohne indirekte Kunden 2 Sonstige sind Kabel BW/KabelKiosk/PrimaCom/visAvision/Sky (ehemals Premiere) Wholesale jenseits von Unitymedia/arenasat Quelle: Goldmedia nach Unternehmensangaben; Stand: 31. Dezember 2009

2009 die HDTV-Plattform HD+. Betreiber ist die nun unter dem Namen HD+ GmbH firmierende ehemalige entavio GmbH. Darber hinaus setzten ProSiebenSat.1 und RTL weitere Schritte ihrer Verschlsselungsstrategien im Rahmen der HD+-Satelliten-Plattform sowie ber DVB-T in Mitteldeutschland und im Raum Stuttgart unter dem Namen Viseo+ um.

Nachdem sich News Corp. im Januar 2008 mit einem 15-Prozent-Anteil bei Premiere eingekauft hatte, wurde der Anteil in der Folgezeit sukzessive erhht bis Januar 2010 wurden durch insgesamt drei Kapitalerhhungen rund 45 Prozent der Anteile bernommen. Als Vorstandsvorsitzender wurde im September 2008 Mark Williams von Sky Italia geholt. Williams fungierte zuvor als Finanzvorstand Europa und Asien der News Corp., Mitglied der Geschfts-

Nach verschiedenen

Spekulationen ber einen mglichen Verkauf des grten deutschen Kabelnetzbetreibers Kabel Deutschland kndigte das Unternehmen Ende Februar 2010 an, dass Finanzinvestor Providence den Brsengang vorbereite. Die Erstnotiz an der Frankfurter Brse war am 22. Mrz 2010. Das Emissionsvolumen belief sich auf rund 800 Mio. Euro. Ende des Kalenderjahres 2009 (das KDGGeschftsjahr endet jeweils im Mrz) hatte die KDG rund 8,9 Mio. Basiskabelkunden und verzeichnete damit gegenber dem Vorjahr (9,1 Mio.) einen leichten Rckgang. Besonderer Fokus wurde auf den weiteren Ausbau des Netzes fr Telekommunikationsdienste gelegt. Bis Ende 2008 konnten durch Investitionen von rund 500 Mio. Euro seit 2005 bereits 90 Prozent des KDG-Netzes modernisiert werden. Besonders erfolgreich sind dabei die Zusatzdienste: Im November 2009 begrte Kabel Deutschland

Pay-TV-Plattformen

fhrung der Sky Italia sowie Mitglied des Aufsichtsrats der Premiere AG. Die ambitionierten Plne mit einer Steigerung auf 2,8 3 Mio. Abonnenten bis Ende 2009 wurden jedoch trotz erheblicher Werbeinvestitionen verfehlt. Diese Kundenzahlen bentigt Sky nach eigenen Angaben, um profitabel zu wirtschaften. Bis Jahresende 2009 konnten aber lediglich 2,47 Mio. Kunden gewonnen werden eine Steigerung um 2,4 Prozent. Grund hierfr war u. a. die deutliche Umgestaltung der Sky-Pakete. Die aus Kundensicht attraktiven Film-, Sport- und Bundesligapakete sind nun nicht mehr separat, sondern stets in

Sky Deutschland

Die Entwicklung des bis

Juli 2009 unter dem Namen Premiere AG firmierenden deutschen Pay-TV-Marktfhrers war durch die bernahme durch Rupert Murdochs News Corporation im Jahr 2008 gekennzeichnet. Deutlicher Ausdruck war die Umbenennung von Premiere in Sky Deutschland am 4. Juli 2009 rechtzeitig zum Start der neuen Bundesliga-Saison. Damit einher ging nicht nur eine deutliche Vernderung der personellen Situation bei Sky, sondern auch eine Anpassung der Paket- und Preisstruktur.

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seinen millionsten Kunden fr Internet- bzw. Telefonanschluss. Die Zahl der digitalen Kabelkunden wird von Kabel Deutschland seit dem Jahr 2009 nicht mehr separat ausgewiesen. Gegenber der analogen Ausstrahlung erhebt die KDG dabei von den Direktkunden ein erhhtes Entgelt von 16,90 Euro pro Monat. Bei Mehrnutzervertrgen und dem Inkasso ber die Wohnungsmiete erhebt der Kabelnetzbetreiber eine Zusatzgebhr von 2,90 Euro pro Monat. Im Gegenzug stellt die KDG einen Digitalreceiver zur Verfgung und schaltet die digitalen Programme des Basisangebots (insgesamt ber 100 Kanle) frei. Ebenfalls enthalten ist der Zugang zum Near-Video-on-Demand-Angebot von Select Kino (Hollywood-Filme) und redXclub (Vollerotik). Unter dem Namen Kabel Digital Home vertreibt die KDG ein Paket mit insgesamt 35 PayTV-Programmen. Zustzlich werden verschiedene Fremdsprachenpakete unter dem Namen Kabel Digital International angeboten. Kabel Digital ist fr monatlich 12,90 Euro buchbar. In Verbindung mit einem Mietreceiver kostet das Paket 14,90 Euro; mit einem digitalen Festplattenrekorder (PVR) liegt der Preis bei 19,90 Euro. Ende 2009 hatte Kabel Deutschland insgesamt 1.039.000 so genannte Premium-TV-Kunden - diese umfassen neben den Pay-TV- auch die PVR-Abonnenten. Separate Pay-TV-Kunden werden seit Ende 2009 nicht mehr ausgewiesen. 2008 hatte die KDG noch eine Zahl von 846.300 Pay-TV-Kunden angegeben. Zudem werden KDG-Kunden zuknftig mit hochauflsendem Fernsehen versorgt werden. Nachdem lange Uneinigkeit darber herrschte, wer die Kosten fr die Verbreitung der ffentlich-rechtlichen Kanle im Kabel bernehmen

solle, konnten sich die Programmveranstalter Ende Januar 2010 gegenber Kabel Deutschland durchsetzen. Demnach werden fr die HDTV-Einspeisung keine erhhten Verbreitungsgebhren erhoben. Bereits im Oktober 2009 war eine Einigung mit Sky ber die Einspeisung aller sieben Sky HD-Kanle erzielt worden. Bis dahin wurden lediglich zwei hochaufgelste Kanle des Pay-TV-Marktfhrers verbreitet.
Unitymedia/arenaSAT

schiedene Pay-TV-Familienpakete verbreitet. Die Zahl der arenaSAT-Kunden sank zum Jahresende 2009 auf 57.000 ab (2008: 191.000). Im Juli 2009 baute Unity sein digitales PayTV-Angebot um: Erhltlich sind nun die vier Pakete Family, Lifestyle, Sport & mehr und Kinder. Fr das digitale Basispaket konnten bis Jahresende rund 1,36 Mio. Kunden gewonnen werden (2008: 1,23 Mio.). Dieses bietet rund 60 Free-TV-Kanle sowie den Zugang zu den NearVideo-on-Demand-Angeboten Kindo auf Abruf (Hollywood-Blockbuster) und Blue Movie (Vollerotik). Kabel BW ist der drittgrte Kabel-

mit der PrimaCom AG seit Oktober 2007 ber den gemeinsamen Mehrheitsgesellschafter Orion Cable GmbH verbunden. Mit dem Verkauf der Tele-Columbus-Gruppe zum Jahreswechsel 2009/2010 sind die Unternehmen nun aber nicht mehr verbunden. Lediglich die PrimaCom steht noch unter Kontrolle der EscalineTochtergesellschaft Orion Cable. Tele Columbus und PrimaCom gehren mit jeweils etwa 2,3 bzw. 1,0 Mio. angeschlossenen Haushalten zu den groen deutschen Kabelnetzbetreibern, die nicht nur Signale von vorgelagerten Netzebene-3-Betreibern empfangen und an die Haushalte weiterleiten, sondern in vielen Regionen auch unabhngige Netze mit eigenen Kopfstellen betreiben. Nach dem Brsengang der Kabel Deutschland uerte sich Vorstandschef von Hammerstein Presseberichten zufolge: Tele Columbus und PrimaCom sind interessante Themen. Insofern knnten die beiden Unternehmen in Zukunft auch in der Kabel Deutschland aufgehen. Tele Columbus und PrimaCom vermarkten neben den digitalen Pay-TV-Paketen von Kabel Deutschland auch eigene digitale Kabelanschlsse und Zusatzpakete. Der Satellitenbetreiber Astra stellP R I VAT E S F E R N S E H E N P A Y- T V

Ende Januar 2010

gab Liberty Global Inc. bekannt, dass der Kauf der Unitymedia GmbH abgeschlossen wurde. Der zweitgrte deutsche Kabelnetzbetreiber war fr eine Gesamtsumme von 3,5 Mrd. Euro durch den US-Medienkonzern akquiriert worden. Damit wurde relativ geruschlos einer der grten Deals in der Geschichte der deutschen Medienbranche abgeschlossen. Mit LibertyChef John Malone konnte damit, neben Rupert Murdoch bei Sky, ein weiterer internationaler Medienmogul in den deutschen Pay-TV-Markt vordringen. Liberty Global ist darber hinaus als Mutter von QVC Deutschland im deutschen TV-Markt prsent. Zum Jahresende 2009 meldete Unitymedia insgesamt 4,5 Mio. Basiskabelanschlusskunden sowie 491.000 digitale Pay-TV-Kunden ein deutlicher Rckgang um rund 16 Prozent gegenber dem Vorjahr (568.000). Grund hierfr ist vor allem die Abwanderung ehemaliger arena-Bundesligaabonnenten. Die Pay-TV-Plattform arena, die ursprnglich zur Vermarktung der Fuballbundesliga gegrndet worden war, bestand nach dem Auslaufen des Rechtevertrages nur noch als Marke im Satellitenbereich weiter, jedoch wurden keine Bundesligainhalte mehr gezeigt. Unter dem Namen arenaSAT werden nun stattdessen ver-

Kabel BW

netzbetreiber auf der Netzebene 3 und ausschlielich in Baden-Wrttemberg aktiv. Bereits 2005 schloss Kabel BW eine Kooperationsvereinbarung ber die Weiterverbreitung des KabelDigital-Home-Paketes von Kabel Deutschland. Darber hinaus wurden schrittweise eigene Pakete gestartet. Ende 2009 hatte Kabel BW nach eigenen Angaben 194.000 Pay-TV-Abonnenten. Ende November 2009 brachte Kabel BW als erster deutscher Kabelnetzbetreiber unter dem Namen Clever HD ein eigenes HD-Bouquet auf den Markt. Zum gleichen Zeitpunkt wurde ein neuer HD-Receiver von Humax eingefhrt, der seitdem als Standard-Box fr alle digitalen Neukunden angeboten wird. Der Receiver ist auch fr den Empfang von interaktiven Diensten wie Video-on-Demand vorbereitet. Ein Video-on-Demand-Angebot wurde fr 2010 angekndigt.
Tele Columbus/ PrimaCom

Astra/ H D+

te im September 2009 seine Pay-TV-Plattform entavio ein. Dessen ursprngliche Idee war es, in Kooperation mit den beiden groen FreeTV-Sendergruppen eine Grundgebhr fr den Empfang der Programme einzufhren. Der Plan einer Grundverschlsselung der privaten Vollprogramme scheiterte jedoch unter anderem an kartellrechtlichen Bedenken, sodass entavio zunchst nur mit Premiere als Partner auf den Markt kam. Das Geschftsmodell von entavio wurde mit dem Markteintritt von Premiere Star

Die Tele-Colum-

bus-Gruppe entstand aus der Zusammenfhrung verschiedener regionaler Kabelnetzbetreiber, darunter ewt multimedia GmbH und (RKS) Kabel-Service Berlin GmbH. Tele Columbus war

10 0

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101

Abb.

37
Anbieter Sky Kabel, Satellit

Pay-TV- und IPTV-Plattformen in Deutschland 2009


Techn. Reichweite in HH/ angeschloss. Kabel-TV-HH Empfangbar fr alle Kabelund Satelliten-Haushalte mit entsprechendem Receiver Sky Select Internet TV online empfangbar Pay-TV-Abonnenten 2,47 Mio. Anbieter arenaSAT Satellit

Digitale Pay-TV-Angebote Standard-Pakete Sky Welt/Sky Welt Extra Film Sport Fuball Bundesliga Sky HD

Digitale Pay-TV-Angebote arenaSAT Family arenaSAT Family XL arenaSAT Family XXL sport digital

Techn. Reichweite in HH/ angeschloss. Kabel-TV-HH Empfangbar fr alle digitalen Satellitenhaushalte mit entsprechendem Receiver

Pay-TV-Abonnenten 57.000

ASTRA Satellit Viseo + Extra DVB-T

HD+

Weitere Angebote Sky Select (NVoD) Blue Movie (NVoD) Sky Select Internet TV Kabel Deutschland Kabel Standard-Pakete Kabel Digital Home 9 Fremdsprachen-Pakete Weitere Angebote Select Kino (NVoD) redxclub (NVoD) Standard-Pakete Digital TV Family Digital TV Sport & Mehr Digital TV Lifestyle Digital TV Kinder Digital TV International TV: 12 Fremdsprachen-Pakete 8,9 Mio. Basiskunden Vermarktungspartner Kabel BW: 2,3 Mio. HH 1.039.000 (Premium TV-Kunden inkl. PVR-Abonnenten)

100.000 verkaufte Empfangbar fr alle digitalen Satellitenhaushalte mit entspre- Set-Top-Boxen 2009 chendem Receiver Empfangbar fr 1,6 Mio. DVB-THaushalte in der Region Stuttgart bzw. 1,3 Mio. in der Region Halle/Leipzig mit entsprechendem Receiver 20 Mio. anschliebare Haushalte k. A.

Video+ Extra

T-Home IPTV (T-Entertain)

Weitere Angebote Kino auf Abruf (NVoD) Blue Movie (NVoD) Kabel BW Kabel Standard-Pakete Clever Kids Mnner Paket Clever HD Penthouse HD 13 Fremd sprachenpakete 2,3 Mio. Basiskunden 194.000 (inkl. Kabel Digital Home der KDG)

Weitere Angebote Videoload (VoD) Videoarchiv HanseNet IPTV (Alice homeTV) Standard-Pakete Big Entertainment MTV Tune-Inn Fremdsprachenpaket: Trk Premium Weitere Angebote Video-on-Demand
Quelle: Goldmedia nach Unternehmensangaben, ohne digitalen Kabelanschluss der Kabelnetzbetreiber, Stand: Ende 2009

10 Mio. anschliebare Haushalte

41.000 (Basis-TV und Pay-TV)

Weitere Angebote Weitervermarktung von Kabel Digital Home (KDG) Tele Columbus Kabel Standard-Pakete Digital TV Familie Digital TV Komplett HD-Starterpaket 12 Fremdsprachenpakete Standard-Pakete Digital TV Familie Digital TV Komplett MTV Tune-Inn 12 Fremdsprachenpakete Standard-Pakete FamilyXL Lifestyle Doku & News Music & Emotion Fun & Sports MTV Tune-Inn International 2,3 Mio. angeschlossene Haushalte k. A.

im Herbst 2007 weiter erschwert. Allerdings wurde im Zuge der Neuausrichtung von Sky Mitte 2009 Premiere Star wieder eingestellt. Ende 2009 startete Astra stattdessen die HDTV-Plattform HD+ mit den HD-Kanlen von RTL und VOX. Seit Januar 2010 knnen zustzlich die Programme von Sat.1, ProSieben und

umstritten, die vor allem von den privaten Sendergruppen gewnscht werden. So erlaubt es CI+ den Veranstaltern, das Aufzeichnen von Sendungen einzuschrnken oder sogar ganz zu unterbinden. Damit kann es z. B. vermieden werden, Werbeunterbrechungen zu berspringen. Bis Ende 2009 konnten rund 100.000 HD+-Digitalreceiver verkauft werden.
T-Home

PrimaCom Kabel

1,0 Mio. angeschlossene Haushalte

k. A.

KabelKiosk Kabel

3,0 Mio. erreichbare Kabelkunden in verschiedenen Netzen (Vertrge mit Kabelnetzbetreibern der NE 4, (bspw. Orion Cable))

k. A.

kabel eins in HD empfangen werden. Zur Kundengewinnung ist das erste Jahr fr die Kunden kostenfrei. Danach wird eine jhrliche Gebhr von 50 Euro erhoben. Die Plattform setzt dabei auf den neu entwickelten Verschlsselungsstandard CI+. Dieser ist aufgrund von technischen Vorgaben sehr

Die deutsche Telekom konnte 2009

mit ihren IPTV-Paketen T-Entertain einen deutlichen Zuwachs verzeichnen. Ende 2008 hatten nur rund 500.000 Kunden das TV-Angebot des deutschen Telekommunikationsmarktfhrers

Keine Direktvermarktung an TV-Haushalte, Vermarktung nur ber Kabelnetzbetreiber

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P R I VAT E S F E R N S E H E N

P A Y- T V

Unitymedia Kabel

4,9 Mio. Basiskunden

491.000

Standard-Pakete Entertain Big TV Entertain Family Entertain Doku LIGAtotal! (SD und HD) MTV Tune-Inn Deluxe Music Lounge 5 Fremdsprachenpakete

1,0 Mio. (Basis-TV und Pay-TV)

abonniert. Ende des Jahres 2009 erreichte man auch aufgrund intensiven Marketings die Schwelle von einer Mio. Abonnenten. Aktuell werden drei verschiedene Basis-Pakete (Entertain Comfort, Entertain Comfort Plus und Entertain Premium) angeboten. Diese knnen kombiniert mit einem ADSL2+-Anschluss mit 16 MBit/s oder mit einem VDSL-Anschluss (25 MBit/s oder 50 MBit/s) gebucht werden. Letzterer ist Voraussetzung fr die Nutzung des HDTV-Angebotes. Die Triple-Play-Pakete inklusive TV-, DSL-, und Telefonanschluss rangieren preislich zwischen 44,95 Euro und 79,95 Euro. Neu eingefhrt wurde im November 2009 das Angebot T-Entertain Pur, bei dem die Pakete auch ohne DSL-Anschluss der Deutschen Telekom bezogen werden knnen. Die Basispakete enthalten jeweils rund 70 Sender. Entertain Premium beinhaltet 30 zustzliche Kanle. Optional knnen die Pay-TVPakete Big TV (rund 30 Kanle aus den Bereichen Spielfilm, Kinder, Dokumentation, Sport, Unterhaltung, Musik und Erotik) fr monatlich 12,95 Euro, Entertain Family (13 Kanle mit Spielfilmen, Serien und Kindersendungen) fr 6,95 Euro im Monat sowie Entertain Doku (sechs Dokumentationssender) fr 2,95 Euro abonniert werden. Zudem haben Abonnenten durch die Einbindung des auch ber Internet zugnglichen Video-on-Demand-Portals Videoload in die T-Entertain-Plattform Zugang zu einem rund 8.000 Titel umfassenden Film- und TV-Archiv. Darber hinaus bietet die Deutsche Telekom mit LIGAtotal! alle Spiele der Fuballbundesliga und hat damit ein direktes Konkurrenzprodukt zum Angebot von Sky am Markt, das recht aggressiv als besseres Bundesligafernsehen beworben wird. Im Gegensatz zu Sky

werden hier alle Spiele in High Definition ausgestrahlt. Abgerundet wird das Angebot durch die Mglichkeit, sich nach Abpfiff alle Zusammenfassungen abzurufen. Damit hat sich das Verhltnis von der Deutschen Telekom und Premiere/Sky seit 2006 deutlich verndert. Nachdem Premiere 2006 die Bundesligarechte an arena verloren hatte, war eine Kooperation mit der Telekom vorbergehend die einzige Mglichkeit gewesen, weiterhin die Bundesliga im Angebot zu behalten damals zunchst fr eine Klientel von wenigen Tausend IPTV-Kunden. Gleichzeitig wurden auch die anderen Premierepakete ber die T-HomePlattform verbreitet. Mit der Rckeroberung der TV-Rechte zur Spielzeit 2009/10 durch Sky und dem gleichzeitigen Entschluss der Telekom, die Bundesligabertragungen in Kooperation mit der Constantin Medien AG eigenstndig zu produzieren, wurden aus den ehemaligen Partnern konkurrierende Pay-Plattformen. Als Konsequenz zog Sky im September 2009 die Weitervermarktung der brigen Pakete ber die Telekomplattform zurck. Es bleibt abzuwarten, inwieweit sich im umkmpften deutschen Pay-Markt zwei Angebote fr den wichtigen Content Bundesligafuball halten knnen. Bis Mitte 2009 konnte die Deutsche Telekom nur rund 30.000 Kunden fr ihr Bundesligaangebot gewinnen. Demgegenber stehen Lizenzkosten fr die IPTV-Verbreitung von rund 45 Mio. Euro pro Saison. Der Telekommunikationsanbie-

2009 wurde eine Vereinbarung ber den Verkauf von HanseNet an Telefnica O2 Deutschland unterzeichnet. Die bernahme mit einem Volumen von rund 900 Mio. Euro wurde im ersten Quartal 2010 abgeschlossen. HanseNet vermarktet unter dem Namen Alice TV ein Basis-TV-Paket mit insgesamt rund 65 Programmen. Dieses ist fr DSL-Kunden kostenfrei zubuchbar. Lediglich fr die Set-TopBox fllt eine monatliche Mietgebhr von 2,90 Euro an. Ein digitaler Receiver mit Aufnahmefunktion schlgt mit monatlich 8,90 Euro zu Buche. Alternativ knnen die Boxen auch kuflich erworben werden. Zustzlich knnen drei verschiedene Pay-TV-Angebote gebucht werden: Big Entertainment mit ber 30 Sendern aus den Bereichen Sport, Film, Doku und Erotik fr monatlich 14,90 Euro, das Musikpaket MTV TuneInn fr 2,90 Euro pro Monat und Trk Premium mit drei trkischsprachigen Programmen fr 22,90 Euro monatlich. Die Set-Top-Box bietet auerdem ein umfassendes Video-on-DemandArchiv mit rund 1.800 Titeln. Im Januar 2010 gab HanseNet bekannt, dass das HD-Angebot der ffentlich-Rechtlichen mit dem Start im Februar 2010 auch ber Alice homeTV empfangbar seien. Voraussetzung ist, dass die Kunden ber einen ADSL2+Anschluss verfgen, der eine Downloadrate von mindestens zehn Mbit/s erlaubt. Ein neuer Receiver wird hierfr nicht bentigt. Darber hinaus war HanseNet Anfang 2010 auch in Verhandlungen mit der ProSiebenSat.1- bzw. der RTL-Gruppe ber die Einspeisung ihrer HD-Angebote. Bis Ende 2009 buchten rund 41.000 Kunden ein Alice-IPTV-Angebot.

2.7

TV ber das Internet

Nutzungswachstum bei Bewegtbild im Internet

Die Nutzung von TV- und Video-

angeboten ber das Internet hat im Jahr 2009 einen weiteren Schub erhalten. Laut ARD/ZDFOnlinestudie riefen fast zwei Drittel (62 Prozent, 2008: 55 Prozent) der deutschen Onliner zumindest gelegentlich Videodateien im Internet ab. Der Wert hat sich damit gegenber 2006 mehr als verdoppelt (vgl. Abb. 38). Bei jngeren Internetnutzern sind Onlinevideos mittlerweile ein absolut selbstverstndlicher Teil der Onlinenutzung 98 Prozent der 14- bis 19-Jhrigen Onliner schauten im Jahr 2009 Videos im Internet. Unangefochten die beliebtesten Angebote sind Videoportale wie YouTube, MyVideo, sevenload oder Clipfish, die von mehr als der Hlfte (52 Prozent) aller Onlinenutzer zumindest ab und zu aufgesucht werden. Gegenber 2008 (51 Prozent) konnten die Videoportale jedoch nur ein geringes Nutzungswachstum verzeichnen. Deutliche Zuwchse verbuchten hingegen Fernsehsendungen auf Abruf (Catchup-TV) sowie Live-Fernsehangebote, die im Jahr 2009 bereits von rund einem Fnftel der Onlinenutzer angeschaut wurden. Fr den BewegtbildP R I VAT E S F E R N S E H E N B E R DAS I NTE R N ET

TV- Content boomt

boom im Internet ist auch der Start bzw. die Erweiterung der ffentlich-rechtlichen Mediatheken sowie der Videoangebote der privaten TV-Veranstalter, insbesondere von RTL und ProSiebenSat.1, verantwortlich. Auf RTLnow sowie VOXnow werden jeweils rund 80 Prozent der Inhalte kostenfrei angeboten. Die ProSiebenSat.1-Gruppe hat neben den berwiegend kostenfreien Angeboten auf ihren

HanseNet

ter HanseNet war 2006 der erste Anbieter von IPTV im deutschen Markt. Das Hamburger Unternehmen, das seine Privatkundenprodukte unter der Marke Alice vertreibt, war 2003 von der Telecom Italia bernommen worden. Ende

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Abb.

38

Abruf von Videodateien im Internet 20062009


Onlinenutzer ab 14 Jahren in Deutschland in Prozent
2006 2007 2008 2009

Abb.

39
Angebot T-Online

Videonutzung im Internet 2009


Nettoreichweite in Mio. 2 17,11 13,90 Aktivitten im Bereich Onlinevideo ca. 8 Mio. Videoabrufe pro Monat ( 9/2009 ) 7,1 Mio. PreRoll Spots (Video wird aufgerufen), die jedem dritten bis vierten Video vorgeschaltet sind. Keine Angabe ber Videoabrufe insgesamt. kleine Auswahl von Videos unter Yahoo! Video 0,39 Mio. Unique User bei Yahoo! Video 5,3 Mio. PreRoll Spots (Video wird aufgerufen), die jedem dritten bis vierten Video vorgeschaltet sind. Keine Angaben ber Videoabrufe insgesamt. mehr als 100 Videos kostenlos abrufbar auf MSN Movies 100.000 200.000 Videoabrufe pro Monat 2009 ca. 7 Mio. Videoabrufe pro Monat (1/ 2009 ) ca. 20 Mio. pro Monat ( 2/2009 ) ber 6 Mio. Filmabrufe pro Tag (9/2009) ber 12 Mio. Abrufe pro Monat (Ende 2009) keine Angabe 4,0 Mio. Views pro Monat ( 8/2009 ) ber 1 Mio. pro Monat (12/2009) keine Angabe
P R I VAT E S F E R N S E H E N

Onlinereichweite in Prozent 1 39,3 32,0

28

Video (netto) gesamt

45 55 62 34

Web.de

Videoportale

51 52

Yahoo! Deutschland GMX

23,7 19,9

10,33 8,67

10

21 7

MSN.de Chip Online

19,7 15,7 14,9 14,5 13,3 13,0 12,3 12,2 11,9 10,5 8,7 8,7 8,3 7,5 6,9 6,6 5,0

8,58 6,85 6,49 6,29 5,80 5,65 5,36 5,30 5,19 4,55 3,78 3,77 3,60 3,27 3,01 2,86 2,17

Live-Fernsehen im Internet

8 12 18 3

RTL.de Bild.de MyVideo

Videopodcasts

4 7 6

Spiegel Online Wetter.com


10 20 30 40 50 60 70 80

ProSieben.de N24.de AOL Chefkoch.de Focus Online

Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudien 20062009 Basis: Onlinenutzer ab 14 Jahren in Deutschland (2009: n=1212, 2008: n=1186, 2007: n=1142, 2006: n=1084).

100.000 Videoabrufe pro Monat ( 10/2008 ) 5,0 Mio. Videoabrufe pro Monat ( 2/2009 ) 300.000 Ad Impressions im Monat insgesamt im Bereich Unterhaltung inkl. Videos ( 1/2010 ) keine Angabe keine Angabe keine Angabe 13,7 Mio. Videoviews pro Monat ( 9/2009 )

Senderhomepages (prosieben.de/video, sat1.de/ videocenter, kabeleins.de/video) mit maxdome zudem eine Plattform, die auch zahlreiche kostenpflichtige Inhalte anbietet. Darber hinaus existiert eine Vielzahl von Angeboten, die Fernsehinhalte im Internet verbreiten, aggregieren oder ergnzen. So sind zahlreiche Sender und Formate nicht nur auf Videoplattformen wie YouTube oder MyVideo mit eigenen Channels prsent, sondern bieten auch Information und Interaktionsmglichkeiten wie Livechats auf Social-Media-Plattformen wie Facebook. Zattoo bndelt die Liveangebote aller ffentlich-rechtlichen und vieler privater deutschsprachiger (z. B. Das Vierte, Sport1) sowie auslndischer (u. a. Al Dschasira und France 24) TV-Veranstalter und zhlt nach

eigenen Angaben bereits 4,2 Mio. registrierte Nutzer in Deutschland. Tvister, ein Projekt der Deutschen Telekom, versteht sich als Plattform fr die Parallelnutzung von TV und Internet. Passend zum laufenden Programm knnen hier u. a. Informationen, Empfehlungen und Videos abgerufen werden. Auch personalisiertes Fernsehen gewinnt immer mehr an Bedeutung. So bietet der Service Putpat personalisierbares Musikfernsehen und watchmi, ein Angebot von Axel Springer, offeriert die Mglichkeit, TV-Kanle nach den eigenen Interessen zusammenzustellen. Der bislang fr PCs mit TV-Karten verfgbare Dienst soll zuknftig auch ber Set-Top-Boxen am heimischen TV-Gert genutzt werden knnen. In den USA hat Hulu mittlerweile Platz zwei hin-

Freenet.de Welt.de Sueddeutsche.de Computerbild.de Sat.1

1 Bezogen auf Internetnutzer Juli bis September 2009 nach AGOF, Basis: 103.731 ungewichtete Flle 2 Unique User laut AGOF Quelle: Goldmedia nach AGOF Dezember 2009, Unternehmensangaben

ter Marktfhrer YouTube erreicht und fungiert dort als Plattform fr Inhalte der groen TVNetzwerke und Filmstudios. Hulu-Chef Jason Kiliar gab an, an einer Expansion nach Deutschland zu arbeiten. Gerchteweise planen jedoch auch RTL und ProSiebenSat.1 eine gemeinsame Videoplattform nach dem Hulu-Vorbild.

Videoinhalte nicht mehr wegzudenken

Das Videoangebot ist auch von den meisten groen Internetseiten und -portalen nicht mehr wegzudenken. Tabelle 39 stellt die Bewegtbildaktivitten der 20 reichweitenstrksten Angebote dar, die die Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung (AGOF) listet. Einschrnkend gilt,

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B E R DAS I NTE R N ET

Fernsehsendungen/Videos zeitversetzt

10 14

dass hier nur ein Ausschnitt aller tatschlich besuchten Angebote abgebildet werden kann. Internationale Videoplattformen, allen voran YouTube, aber z. B. auch MySpace oder dailymotion, vereinen auch in Deutschland einen groen Teil der Bewegtbildnutzung auf sich, tauchen jedoch nicht in der AGOF-Listung auf. Das Portal t-online.de fhrt mit einem Wert von 17,1 Mio. einzelnen Nutzern (Unique User) im durchschnittlichen Monat die Liste an und ist mit rund acht Mio. Videoabrufen monatlich auch im Bewegtbildsegment stark vertreten. Die Deutsche Telekom ist darber hinaus auch mit anderen Onlinevideoplattformen aktiv. Videoload.de ist Marktfhrer im Bereich kostenpflichtiger Downloads. Den Nutzern stehen mehr als 8.000 Titel aus 18 Kategorien etwa Spielfilme, Serien und Dokumentationen zur Verfgung. Das Angebot reicht von einer zeitbegrenzten Nutzung von Videos als Pendant zur stationren Videothek bis zum Kauf ausgewhlter Filme, die auf DVD gebrannt werden knnen. Das Leihen der Filme kostet zwischen 0,49 Euro fr Serienepisoden oder Kurzfilme bis zu 4,99 Euro fr aktuelle Hollywoodfilme. Der Spielfilmkauf zeitgleich zum DVD-Verkaufsstart ist zu einem Preis von 15,99 Euro mglich, whrend Beitrge aus der Spielfilmbibliothek ab 3,99 Euro erworben werden knnen. Videoload ist zudem als Video-on-Demand-Portal im IPTV-Angebot T-Entertain eingebunden und somit auch via Set-Top-Box auf dem TV-Gert nutzbar. Seit Februar 2009 steht mit Videoload free auch eine werbefinanzierte Gratisversion zur Verfgung, die mehr als 600 kosten-

lose Filme, Serien, Musik- oder Extremsportinhalte bereithlt. Mit 3min.de hat die Deutsche Telekom 2008 auerdem eine werbefinanzierte Plattform fr professionell produzierte Webserien, Kurzfilme und Kinotrailer gestartet. 3min.de erreichte 2009 durchschnittliche Nettoreichweiten von 200.000 Unique Usern pro Monat. Werbefinanzierte Filme sind u. a. auch bei dem im November 2008 gestarteten Portal MSN Movies mit rund 100 kostenfreien Kinofilmen (Stand: Januar 2010) zu finden. Vor und auch whrend des Spielfilms werden hier Werbespots eingeblendet. Mit sevenload.de hat sich seit 2006 zudem eine Videoplattform etabliert, an der neben dem Burda Verlag ebenfalls die Deutsche Telekom beteiligt ist. Sevenload besitzt mehr als 20 Landesportale. Sevenload. de, als deutsche Internetprsenz, erzielte 2009 durchschnittlich 1,6 Mio. Unique User monatlich. Neben nutzergenerierten Inhalten werden auf der Plattform Angebote von TV-Sendern und Beitrge von Zeitungs- und Zeitschriftenverlagen angeboten. Die meisten Videoabrufe unter den AGOFgelisteten Angeboten kann das ProSiebenSat.1Videoportal MyVideo mit insgesamt rund sechs Mio. Videoabrufen tglich (bei durchschnittlich 5,8 Mio. Unique Usern pro Monat) verzeichnen. Ebenfalls stark im Videosegment vertreten sind die weiteren gruppeneigenen Seiten prosieben.de (vier Mio. Videoabrufe monatlich) und sat1.de (ber 13 Mio. Videoabrufe pro Monat). RTL.de erreicht rund sieben Mio. Videoabrufe pro Monat die Videoseite RTLNow kann ber zehn Mio. Videoabrufe monatlich

verzeichnen. Das Angebot Clipfish.de von RTL Interactive bietet neben RTL-TV-Inhalten auch professionell produzierte Beitrge von Medienpartnern und nutzergenerierte Videos auf ber 150 Kanlen, liegt jedoch mit 1,5 Mio. Unique Usern im durchschnittlichen Monat 2009 deutlich hinter dem Pendant der ProSiebenSat.1Gruppe. Vor allem Nachrichtenprogramme wie N24, n-tv oder das Deutsche Anlegerfernsehen (DAF) platzieren den Livestream ihres Fernsehprogramms sehr prominent auf ihrer Homepage. Mit Sky Select Internet TV ist auch Deutschlands grter Pay-TV-Anbieter im Internet mit einem kostenpflichtigen Angebot vertreten. Das bereits seit Sommer 2007 unter dem damaligen Namen Premiere Internet TV gestartete Angebot bietet die Mglichkeit, einzelne Sportveranstaltungen (u. a. einzelne Spieltage der Fuball-Bundesliga) freischalten zu lassen. Darber hinaus fokussieren sich immer mehr TV-Anbieter ganz oder teilweise auf die Aktivitten im Internet. So startete der Teleshopping-Anbieter 1-2-3.tv im Dezember 2009 mit 1-2-3.tv+ einen nur online empfangbaren Kanal. Der auf Videospiele spezialisierte Kanal GIGA stellte nach mehr als zehn Jahren 2009 seine TV-Ausstrahlung ein. Allein die Internetprsenz giga.de besteht weiter fort. Zudem existiert mittlerweile eine sehr groe Zahl reiner OnlineTV- oder On-Demand-Angebote: Der Dienst Global InternetTV zhlte im Januar 2010 in Deutschland 933 Web-TV-Programme zu allen denkbaren Themen von Musik (z. B. Motor TV oder Streetclip.TV), Sport (Aqua TV, Motorsport Total, Sail TV), Outdoor (4 Seasons TV, odoo.tv), Unterhaltung (Ehrensenf, MySpass.de) bis hin zu zahlreichen lokalen Angeboten.

Groer Teil der Videoangebote hat Ursprung im Printbereich

Ein groer Teil

deutschsprachiger Webseiten mit Videoinhalten stammt von Anbietern aus dem Printbereich, vor allem von Zeitungsverlagen. Im Januar 2010 hatten mit 498 von insgesamt 658 rund drei Vierteln aller Zeitungswebsites ein Videoangebot. Neben Eigenproduktionen, die von rund drei Viertel der videohaltigen Seiten verwendet werden, greifen die meisten Anbieter auch auf Partner zurck. Wichtigste Kooperation ist dabei das OMS-Video-Netzwerk, ein Zusammenschluss von mehr als 100 Titeln, auf das mit 57 Prozent mehr als die Hlfte der Zeitungen zurckgreifen. Der Video-Nachrichtendienst Zoomin beliefert rund 17 Prozent aller Zeitungshomepages mit Videocontent. Darber hinaus spielen Kooperationen mit Nachrichtenagenturen und Fernsehstationen eine wichtige Rolle. Insgesamt bestehen rund 70 Kooperationen zwischen Zeitungswebsites auf der einen sowie privaten Lokalfernsehanbietern bzw. ffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten auf der anderen Seite. So beliefern unter anderem Center TV, Donau TV oder Potsdam TV jeweils verschiedene regionale Zeitungsanbieter. Auf Initiative des nordrhein-westflischen Ministerprsidenten Rttgers entstand eine Kooperation zwischen der Westdeutschen Allgemeinen Zeitung und dem ffentlich-rechtlichen WDR, der mittlerweile auch andere Zeitungswebseiten in Nordrhein-Westfalen beliefert. hnliche Kooperationen bestehen auch bei SWR und MDR. Ein aktuelles Beispiel fr das Engagement eines ursprnglichen Printunternehmens im Onlinevideosegment stellt das seit Januar 2010 bestehende Spielfilmangebot von bild.de dar. Jeden Tag ab 18:00 Uhr gibt es auf bild.de einen neuen Spielfilm, der bis zu sechs MonaP R I VAT E S F E R N S E H E N B E R DAS I NTE R N ET

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te online bereitgehalten wird. Eine Anmeldung oder das Herunterladen des Filmes ist nicht erforderlich. Das VoD-Angebot ist kostenlos und wird durch Werbeunterbrechungen finanziert. Weitere bedeutende Videoangebote von Unternehmen aus der Printbranche sind bei den Internetauftritten von Spiegel, Focus, Sddeutsche Zeitung oder Welt, aber auch bei SpecialInterest-Titeln wie Chip (Computer) oder Kicker (Sport) zu finden.

Onlinevideoangeboten zunehmend schwieriger. Die Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung (AGF) arbeitet derzeit an Kriterien und der Integration neuer Messtechniken. Diese sollen bereits ab dem ersten Halbjahr 2010 eingesetzt werden. Dann sollen auch die Weiterverbreitung von TV-Inhalten ber Livestreams oder Video-on-Demand, etwa ber die Mediatheken der ffentlich-rechtlichen und privaten Anbieter, erfasst werden.
DSL-Anschlsse

Abb.

40

Entwicklung der Breitbandanschlsse 20012009


Privat- und Geschftskunden, in Mio.
25,0

24
19,6 49% 15,0

22,6 57%

62%

20

50 %

16
10,8

37%

40 %

sonstige Breitbandanschlsse Breitbandanschlsse in % der HH

12
7,0

27%

30 %

8
4,5 3,3 11%

Technische Entwicklung trgt zu Nutzungswachstum bei

Mit Hybrid-TV drngt Online-TV ins Wohnzimmer

1,9 5%

8% 22,4 20,9 18,5 10,5 14,4 6,8 3,2 4,4

10 %

1,9

Die Nutzung von TV-

Eine weitere Stufe der lange

0%

Inhalten im Internet wird vor allem von der technischen Entwicklung im Breitbandbereich getrieben. Ende 2009 verfgten mit 25 Mio. bereits mehr als 62 Prozent aller deutschen Haushalte ber einen Breitbandanschluss. Gegenber 2008 war das ein weiteres Wachstum um mehr als zehn Prozent, wenn sich auch eine zunehmende Sttigung des Marktes abzeichnet (vgl. Abb. 40). Zudem nehmen die bertragbaren Bitraten der Anschlsse weiter zu: Mittlerweile sind DSL oder Kabelinternetanschlsse mit 16 MBit/s vielerorts bereits Standard. Laut Breitbandstrategie der Bundesregierung sollen bis 2014 75 Prozent der deutschen Haushalte mit einem Anschluss von mindestens 50 Mbit/s ausgestattet sein. Die greren Bandbreiten sind die Grundvoraussetzung fr eine stabile und unterbrechungsfreie Wiedergabe von Videodateien oder Livestreamingangeboten und machen so die Nutzung von Fernsehangeboten via Internet erst attraktiv. Gleichzeitig stellt diese Entwicklung der zunehmenden Online-TV-Nutzung aber auch die Erfassung und Messung der TV-Rezeption vor neue Herausforderungen: So wird u. a. die Abgrenzung von TV-Inhalten gegenber anderen

angekndigten Verschmelzung von klassischen TV- und Online-Inhalten kann unter dem Begriff Hybrid-TV gefasst werden. Hybrid-TV bezeichnet die Mglichkeit, ber einen integrierten Browser Internetinhalte auf dem Fernseher abzurufen. Die Inhalte werden dabei speziell fr die Darstellung auf HDTV-Bildschirmen aufbereitet, damit sich auch aus mehreren Metern Entfernung noch eine gut lesbare Darstellung ergibt. Zudem ist die Menfhrung der Seiten so angepasst, dass sie sich leicht mit den farbigen Cursor-Tasten der TV-Fernbedienung navigieren lsst. Texteingaben erfolgen entweder in Handy-Manier oder per Screen-Tastatur. Die technische Basis fr diese Hybrid-TV-Anwendungen stellt die Programmiersprache CE-HTML dar. Voraussetzung ist die Verbindung des TVGerts bzw. der Hybrid-TV-fhigen Set-Top-Box mit einem Breitbandinternetanschluss. Bereits heute sind verschiedene TV-Gerte von Herstellern wie LG, Panasonic, Philips, Samsung und Sony mit einem Hybrid-TV-Browser ausgestattet. Die Strategie der Gerteindustrie beim Zugang zum Internet unterscheidet sich jedoch noch. Whrend manche Gertehersteller (z. B. Sony) noch ein Marktmodell

2001

2002

2003

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2009

Quelle: Bundesnetzagentur

auf Basis einer geschlossenen Plattform verfolgen, auf der ausschlielich Inhalte ausgewhlter Partner prsentiert werden, setzen andere (z. B. Philips) bereits auf einen offenen Standard, die es den Nutzern ermglicht, neben den Partnerangeboten jede Internetseite (ob fr TV aufbereitet oder nicht) anzusteuern. Auf der Internationalen Funkausstellung 2009 (IFA) wurde der im August 2008 verabschiedete offene Hybrid-TV-Standard HbbTV auf CE-HTML-Basis eines Konsortiums prsentiert, das u. a. aus den folgenden Unternehmen besteht: Canal+, France Tlvision, Humax, OpenTV, Opera, Philips, Rovi, SES Astra und Sony. Hybrid-TV-Browser in Gerten von Philips und Humax beherrschen bereits HbbTV. Andere Hybrid-TV-Anbieter waren auf der IFA 2009 mit Prototypen vertreten. Auch die ARD (in Kooperation mit dem Institut fr Rundfunktechnik, IRT), ARTE, ZDF und RTL prsentierten bereits erste HbbTV-Anwendungen. Auf Hybrid-TV-Plattformen knnen u. a. umfangreiche online-basierte elektronische

Programmfhrer oder ein interaktiver, bebilderter Teletext (HD-Text) umgesetzt werden. Von einzelnen Programmtrailern ber die Einbindung umfangreicher Mediatheken bis hin zu kostenpflichtigem Video-on-Demand-Content lsst sich darber hinaus eine Vielzahl von Videoanwendungen realisieren. Fr die Platzierung von Videoangeboten auf den Portalen der einzelnen Gertehersteller werden Servicegebhren fllig (z. B. ein Cent pro Abruf). So erhofft sich die Unterhaltungselektronikindustrie, eine zustzliche Einnahmequelle aufzubauen und sich auch gegen die PC-Branche aufzustellen, die immer strker in den Markt fr Unterhaltungselektronik (Beispiel Apple TV) vordringt. Vorteil fr die Inhalteanbieter bei solchen Entwicklungen ist, dass sie sich auf den Hybrid-TV-Plattformen bislang noch in einem geschtzten Raum befinden, wo sie zumindest in der Anfangsphase prominent platziert sind, whrend sie im Internet einem viel greren Wettbewerb ausgesetzt sind.
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B E R DAS I NTE R N ET

18%

20 %

Mit Hybrid-TV kommt auch die Integration von sogenannten Widgets (in Bildschirme bzw. Fenster eingebundene Programme). Diese erlauben eine Vielzahl weiterer online-basierter Dienste. Philips arbeitet z. B. mit einer Reihe von deutschen und europischen Partnern wie YouTube, Tagesschau.de, eBay.de, Kino.de, Kicker.de, Bild.de, Funspot oder MyAlbum zusammen, die alle eigene Anwendungen fr die Hybrid-TV-Plattform entwickelt haben. Weitere (personalisierbare) Dienste sowie Spiele und Social-Media-Anwendungen werden in Krze folgen.

Werbefinanzierung dominiert als Geschftsmodell

insbesondere vor Beginn eines Videos (PreRoll-Spot bzw. Presenter) bzw. als Unterbrecher bei lngeren Formaten (Mid-Roll-Spot) deutlich an Bedeutung gewonnen. So gibt Nielsen Media Research ein Bruttowachstum von VideoAds im deutschen Markt von rund 162 Prozent im Jahr 2009 gegenber 2008 an. Trotz des starken Wachstums machen Video-Ads mit rund 32 Mio. Euro jedoch nach wie vor nur einen sehr geringen Teil der gesamten Onlinewerbung aus (vgl. Abb. 41). Bei einem prognostizierten Bruttowerbeumsatz der gesamten Onlinewerbung von rund vier Mrd. Euro fr 2009 liegt der Anteil von Video-Ads noch bei unter einem Prozent. Die Zahl der kostenpflichtigen Videoabrufe hat sich im Jahr 2009 mit 3,6 Mio. gegenber dem Vorjahr (2,1 Mio.) deutlich erhht. Gleichzeitig ist der Gesamtumsatz mit Videodown-

bieter einen Umsatz von 1,3 Mrd. Euro und damit ein Wachstum von rund sechs Prozent gegenber 2008. Insgesamt waren 2009 rund 7.000 Beschftigte in der Teleshoppingbranche entweder direkt beschftigt oder bei externen Dienstleistern angestellt, welche hufig allein fr die Teleshoppingunternehmen ttig sind (v. a. in Call-Centern fr Bestellannahme und Kundenbetreuung sowie im Fulfillment durch Logistikunternehmen). Der Markt wird weiterhin durch vier Unterrer QVC folgt HSE24. Channel21 (der frhere RTL Shop) sowie 1-2-3.tv rangeln um die Pltze. Whrend Channel21 ankndigte, mittelfristig HSE24 die Position als Marktzweiter streitig machen zu wollen, baut dahinter 1-2-3.tv als Auktionssender mit einem anderen Erlsmodell Jahr fr Jahr seine Umstze aus. 2009 arbeiteten alle Unternehmen an ihren Expansionsstrategien. Neben HSE24, die als Tochterunternehmen der insolventen Arcandor bereits im Jahr 2005 einen digitalen Zweitsender ins Leben gerufen hatte, startete im Oktober 2009 auch Channel21 einen digitalen Schwesterkanal auf Astra. Auch QVC kndigte fr 2010 einen Zweitsender in Deutschland an. 1-2-3.tv verfolgt hingegen eine andere Marschrichtung und launchte im Dezember 2009 einen reinen Internetsender. Das Internet gewinnt sprbar weiter an
P R I VAT E S F E R N S E H E N TELESHOPPING

Insgesamt waren in Deutsch-

land Ende 2009 rund 1.900 Online-TV- und Videoangebote verfgbar. Der grte Teil aller Angebote mit Videobeitrgen ist werbefinanziert. Es folgen mit groem Abstand die ffentlich-rechtlichen sowie eine Reihe nichtkommerzieller Angebote. Kostenpflichtige Videoangebote stellen in der Gesamtschau mit weniger als fnf Prozent bislang nur einen vergleichsweise kleinen Teil dar. Neben Werbebannern im Umfeld der Videos hat zuletzt auch Bewegtbildwerbung,

nehmen geprgt: Nach dem klaren Marktfh-

Abb.

41

Umsatzentwicklung Onlinevideo-Ads 20072009


brutto, in Mio. Euro

2007 2008 2009 0

3 12,3 32,2

loads von rund neun Mio. Euro im Jahr 2008 um 65 Prozent auf rund 15 Mio. Euro 2009 gestiegen (vgl. Abb. 42). Trotz dieses deutlichen
40

10

15

20

25

30

35

Wachstums bewegt sich der Gesamtumsatz mit kostenpflichtigen Bewegtbildinhalten im Internet also nach wie vor auf einem vergleichsweise geringen Niveau. Der Markt fr kostenpflichtige Onlinevideoangebote befindet sich damit noch in einer vergleichsweise frhen Entwicklungsphase.

Quelle: Nielsen Media Research, sevenone Media WerbemarktReport 2009

Abb.

42

Entwicklung von Umsatz und Abrufzahlen 20052009


von kostenpflichtigen Onlinevideoangeboten in Deutschland
Kostenpflichtige Abrufe in Mio. Umsatz in Mio. Euro

2005

0,3 1,4

2006

0,6 2,4

2007

1,2 3,4

2.8
2,1 8,9

Teleshopping

Bedeutung als Teleshoppingvertriebskanal. Bereits 2008 machten laut der Studie Wirtschaftliche Lage des Rundfunks in Deutschland die Onlineumstze im Schnitt rund 13 Prozent der Teleshoppinggesamtumstze aus. Vorteil des Internets fr die Teleshopper: unbegrenzte Sendekapazitten, keine Sortimentsbegrenzung, stndige Erreichbarkeit. Mittelfristig planen die deut-

2008

Der deutsche Teleshoppingmarkt entwickelte sich, praktisch unberhrt von der allgemeinen
3,6 14,6

2009

Wirtschaftskrise und den massiven Umwlzungen in der klassischen Versandhandelsbranche, im Jahr 2009 weiter positiv: Mit dem Verkauf von Waren ber den Fernseher erzielten die An-

2,0

4,0

6,0

8,0

10,0

12,0

14,0

Quelle: 20052008: GfK Commercial Download Monitor, 2009: Schtzung Goldmedia

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Abb.

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Sendestart Nettoumsatz 2009 EBITDA 2009 Techn. Reichweite in HH Liveanteil pro Tag Angebotsschwerpunkte
1

Teleshopping: Vergleichszahlen der vier grten Sender


HSE24 Oktober 1995 394 Mio. Euro k. A. (positiv) 36,1 Mio. 16 Std. Beauty/Wellness Schmuck Haushalt QVC Dezember 1996 674 Mio. Euro 116 Mio. Euro 35 Mio. 24 Std. Haushalt, Schmuck Lifestyle&Beauty Mode QVC Channel21 Mrz 2001 k. A. k. A. 35 Mio. 12 Std. Schmuck, Bekleidung, Home Channel21, Channel21 express 1-2-3 TV Oktober 2004 92 Mio. Euro 3,4 Mio. Euro 31 Mio. 20 Std. Schmuck, Markenware, Restposten 1-2-3.tv, 1-2-3.tv+ (online) 100

stzen 2009 auf zwlf Prozent steigern. Mittelfristig plant QVC einen Ausbau des Onlinegeschfts auf rund 30 Prozent am Gesamtumsatz. Der Onlineauftritt wird dabei auch zunehmend als Kundenbindungs- und Kommunikationskanal genutzt. Nach einem Relaunch der Website kommuniziert QVC seit November 2009 auch ber Twitter und tritt per Facebook-Profil mit seinen Kunden in Kontakt. Auf diesem Weg wird versucht, jngere Zielgruppen anzusprechen. Fr 2010 kndigte das Unternehmen zudem einen zweiten deutschen QVC-Shoppingsender an. HSE24 war 2009 indirekt von der

Vollverbreitung. Als erster deutscher Teleshoppinganbieter rief HSE24 im Oktober 2005 einen digitalen Ableger ins Leben, der im Februar 2009 von HSE digital in HSE24 extra umbenannt wurde. HSE24 extra wird digital ber Astra sowie im Netz von Kabel BW verbreitet und soll die Abverkaufsmglichkeiten von HSE24 weiter erhhen. Zudem wurden rund drei Mio. Euro in den Onlineauftritt investiert. Mittelfristig soll der Umsatzanteil der Onlineaktivitten auf 30 Prozent anwachsen.
Channel21

Programme

HSE24, HSE 24 EXTRA

Mitarbeiter

2.515

3.500

650

1 BRD, ohne Fenster, Channel21 inkl. Fenster Quelle: Senderangaben, Goldmedia

Nach der bernahme von RTL

Shop durch das Private Equity Unternehmen


H S E24

Aurelius AG im August 2008 vollzog sich im ersten Quartal 2009 der sukzessive Markenwechsel des Senders in Channel21. Seit Januar 2010 ist Michael Oplesch Mitglied der Channel21-Geschftsfhrung und Mitgesellschafter. Im Februar 2010 bernahm Oplesch auch die brigen Anteile an Channel21. Oplesch war zuvor u. a. Geschftsfhrer des Wettsenders Raze TV sowie von Megaradio. Channel21 wird analog und digital ber Kabel und Satellit sowie ber IPTV ausgestrahlt und bucht regelmig Sendefenster u. a. auf TV.Berlin und Hamburg 1. Insgesamt erreicht der Kanal damit rund 35 Mio. Haushalte. Zudem ist ein Livestream auf der Senderhomepage verfgbar. Im Oktober 2009 wurde unter dem Namen Channel21 express ein digitaler Schwesternkanal gestartet. Dieser will sich mit unkonventionellen, preisgnstigen Produkten und neuen Formaten nicht nur an das klassische Teleshoppingpublikum wenden, sondern auch jngere Zielgruppen erreichen. Channel21 express wird auf der vormals durch den Reiseshoppingsender Voyages TV besetzten Frequenz digital ber

schen Teleshoppingunternehmen einen Ausweitung des Onlinegeschfts auf 30 bis 50 Prozent. Auf der anderen Seite gab es 2009 eine Reihe von Vernderungen in der deutschen Teleshoppinglandschaft. Der Schmuckkanal, der bereits im Oktober 2008 Insolvenz angemeldet hatte und vorbergehend seinen Betrieb einstellen musste, ist mit neuem Eigentmer tglich nur noch eine Stunde auf Sendung. Auf dem gleichen Sendeplatz wurde zwischenzeitlich tglich zwei Stunden das Angebot Douglas TV des gleichnamigen Handelsunternehmens fr Parfm- und Wellnessprodukte ausgestrahlt. Die Sendezeit wurde durch Direct Response TV des Anbieters Mediashop gefllt. Douglas TV zog sich jedoch bereits im Mrz 2010 wieder aus dem Teleshoppinggeschft zurck. Nach TV Shop startete mit JML Direct Shop der zweite Anbieter von Dauerwerbespots einen eigenen Kanal. TV Shop firmiert seit November 2009 aufgrund einer strkeren Fokussierung der Produktpalette unter dem Namen Beauty TV.

QVC Deutschland

Die QVC Deutschland

Wirtschaftskrise betroffen. Das wirtschaftlich gesunde Unternehmen war im Mai 2007 vom Handelskonzern Arcandor AG bernommen worden, der im Juni 2009 das Insolvenzverfahren einleiten und im Zuge dessen u. a. auch seine Tochter Quelle AG liquidieren musste. Dieses Schicksal blieb HSE24 als Tochter der Quelle AG aber erspart. Das Unternehmen wurde im November 2009 an die Axa Private Equity verkauft. Unabhngig von den wirtschaftlichen Problemen der Muttergesellschaften konnte HSE24 den positiven Trend aus den Vorjahren besttigen. Nachdem das Unternehmen bereits 2008 ein zweistelliges Umsatzwachstum verbuchen konnte und um zehn Prozent auf 352 Mio. wuchs, verzeichnete HSE24 mit 394 Mio. Euro ein weiteres Plus um zwlf Prozent. HSE24 wird, hnlich wie QVC, analog und digital ber Kabel und Satellit verbreitet und ist zudem ber IPTV sowie ber DVB-T in den Grorumen Mnchen und Berlin zu sehen. Mit einer technischen Reichweite von ber 36 Mio. TV-Haushalten erreicht HSE24 nahezu eine

GmbH mit Sitz in Dsseldorf ist mit einem Gesamtumsatz von 674 Mio. Euro klarer Marktfhrer im deutschen Teleshoppingmarkt. Gegenber dem Vorjahr 2008 (654 Mio. Euro) konnte das Unternehmen um weitere drei Prozent wachsen. Das EBITDA stieg im gleichen Zeitraum von 106 auf 116 Mio. Euro. Die Tochter des US-amerikanischen Konzerns Liberty Global vereint damit nach wie vor rund die Hlfte der Teleshoppingumstze in Deutschland. QVC sendet analog und digital ber Astra und ist in den meisten Kabelnetzen sowie ber IPTV zu empfangen. Darber hinaus wird das Programm im Saarland sowie seit November 2009 auch in Berlin ber DVB-T verbreitet. Online knnen Nutzer neben einem Livestream auch alle Sendungen der letzten 24 Stunden als Catch-up-TV-Angebote abrufen. Nachdem der Onlineumsatzanteil im Jahr 2008 noch bei zehn Prozent lag, forcierte der deutsche Teleshoppingmarktfhrer im Jahr 2009 sein Onlineengagement deutlich und konnte den Internetanteil an den Gesamtum-

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P R I VAT E S F E R N S E H E N

TELESHOPPING

Astra ausgestrahlt und erreicht so rund zwlf Mio. Zuschauer. Nachdem Channel21 das Geschftsjahr 2008 mit einem Nettoumsatz von rund 92 Mio. Euro abschloss, wurden fr das Jahr 2009 keine Geschftszahlen ausgewiesen. Jedoch konnte nach eigenen Angaben eine Ergebnisverbesserung um 70 Prozent verzeichnet werden. Als erster deutscher Sender setzt

insgesamt 31 Mio. TV-Haushalten. Zudem existiert ein Fensterporogramm auf RTL II. Nach eigenen Angaben wurden 2009 bereits rund 24 Prozent aller Einnahmen ber das Internet generiert. Dieser Anteil soll bis 2012 auf 50 Prozent deutlich gesteigert werden. 1-2-3.tv versteht sich damit zunehmend als Multi-Channel- und weniger als rein fernsehbasierter Teleshopping-Anbieter.

F E R N S E H E N

I N

D E N

B U N D E S L N D E R N

X 3

3.1

Landesweite und lokale/ regionale Fensterprogramme

Unabhngige Fensterprogramme mit mehr Regionalanteil

Die Einhaltung der

Fernsehfensterrichtlinie (FFR) durch die einzelWestdeutschland

1-2-3.tv

Zur Sicherung und Steige-

tut fr Medienforschung (ImG) im Auftrag der Landesmedienanstalten berprft. Die Analyse, die bundesweit smtliche Regionalprogramme bei Sat.1 und RTL erfasst, berprft die Einhaltung medienrechtlicher Anforderungen. So muss etwa eine Bruttosendezeit von 30 Minuten erfllt und eine Nettosendezeit von 20 Minuten mit redaktionell gestalteten, regionalen Inhalten gefllt werden. Im Durchschnitt einer Woche mssen mindestens zehn Minuten regionale, aktuelle und ereignisbezogene Inhalte ausgestrahlt werden. 2008 besttigte die Programmanalyse bereits einen positiven Entwicklungstrend bei der Programmgestaltung, z. B. in Bezug auf regionale Politikberichterstattung. So sank etwa der durchschnittliche Anteil der Gewinnspiele am Gesamtfensterprogramm von 3,9 Prozent im Jahr 2008 auf 1,6 Prozent. Im Jahr 2009 berzeugten vor allem das Sat.1 Regionalfenster 17:30 live fr Hessen und Rheinland-Pfalz wie auch das RTL-Fensterprogramm RNF Life fr die Region Rhein-Neckar. Das Sat.1-Fensterprogramm, produziert von TV IIIa, stach durch hervorragende Leistungen in der aktuellen und ereignisbezogenen Berichterstattung im Vergleich zu anderen Regionalfenstern hervor. Das RTL-Fensterprogramm, produziert von Rhein-Neckar-Fernsehen, zeichnete sich durch eine umfangreiche Kulturberichterstattung aus.

1-2-3.tv seit Oktober 2004 auf die Idee auktionsbasierten Teleshoppings. Inzwischen bauen auch die beiden Schmuckanbieter Juwelo TV und Der Schmuckkanal auf dieses Konzept. Bereits im Oktober 2008 erreichte 1-2-3.tv den Break-even und konnte im Jahr 2009 den Umsatz um sechs Prozent auf rund 92 Mio. Euro steigern. Damit erzielte der Sender ein positives Ergebnis von 3,4 Mio. Euro. 1-2-3.tv liegt mit diesem Ergebnis nur noch knapp hinter Channel21 auf dem dritten Platz im deutschen Teleshoppingmarkt. Im Zuge der Umfirmierung der Premiere AG in Sky Deutschland wurden 2009 auch die im August 2007 erworbenen Anteile an 1-2-3.tv (14,4 Prozent) an die brigen 1-2-3.tv-Gesellschafter veruert. Auch 1-2-3.tv verstrkte im Jahr 2009 seine Onlineaktivitten. Nach dem Live-ShoppingPortal JaaHH! startete im Dezember 2009 der Web-TV-Kanal 1-2-3.tv+. Bei sieben Stunden tglichem Live-Content knnen Nutzer hier z. B. abstimmen, welches Produkt als Nchstes angeboten wird. 1-2-3.tv will im Internet mehr Menschen zu niedrigeren Kosten erreichen. Darber hinaus ist der Sender analog und digital im Kabel sowie digital ber Astra empfangbar und erzielt damit eine technische Reichweite von

Reiseshopping

Der deutsche Markt fr

rung der regionalen Meinungsvielfalt werden in den beiden bundesweit verbreiteten, reichweitenstrksten TV-Vollprogrammen nach Magabe des jeweiligen Landesrechts Fensterprogramme ausgestrahlt. Diese Fensterprogramme existieren ausnahmslos in den alten Bundeslndern. Sie werden berwiegend als halbstndige Informationsprogramme an Werktagen im Rahmen der bundesweiten Free-TV-Vollprogramme ausgestrahlt. Die Mehrzahl der Fensterprogramme wird direkt von RTL bzw. Sat.1 produziert. Es gibt jedoch einige Bundeslnder, in denen eines oder beide Fensterprogramme von unabhngigen TV-Produzenten erstellt werden. Dazu zhlen die Bundeslnder Baden-Wrttemberg, Bayern, Hessen, Rheinland-Pfalz und NordrheinWestfalen. Bei den durchschnittlichen Zuschauermarktanteilen der Regionalfenster gibt es deutliche Diskrepanzen, wobei die Sat.1-Fenster in den meisten Bundeslndern die hheren Marktanteile aufweisen. Hierbei ist jedoch zu beachten, dass die absolute Zahl der Zuschauer um 18:00 Uhr grer ist als um 17:30 Uhr. Zudem ist der Wettbewerb im Programmumfeld ab 18:00 Uhr hher als um 17:30 Uhr. Um 18:00 Uhr starten auf vielen Kanlen die Vorabendserien. Diese Faktoren relativieren den Marktanteilsvorsprung der Sat.1-Fensterprograme.

den Vertrieb von Reiseangeboten ber den Fernseher wird stark durch den Anbieter sonnenklar.TV geprgt. Mit lastminute.tv sowie Kuren und Wellness sind zwei weitere Anbieter im Markt aktiv. Voyages TV war Anfang 2010 nicht mehr empfangbar. sonnenklar.TV gehrt seit April 2006 zur FTI-Gruppe und konnte im Geschftsjahr 2008/09 ein deutliches Umsatzwachstum um rund sieben Prozent auf 175 Mio. Euro verzeichnen. Der Sender setzt auf einen Vertriebsmix aus TV, Internet und Franchise-Reisebros. sonnenklar.TV sendet wchentlich insgesamt 40 Stunden live ber analoges Kabel sowie digital ber Kabel und Satellit und erreicht somit rund 21,6 Mio. Haushalte. Die analoge Satellitenverbreitung wurde zum Jahresende 2009 abgeschaltet. Zudem existieren Programmfenster auf Potsdam TV, NRW TV sowie seit 2009 auch auf Das Vierte.

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P R I VAT E S F E R N S E H E N

IN DEN BUNDESLNDERN

Etablierte Struktur von Fernsehfenstern in

nen Regionalfenster wird seit 2005 vom Insti-

Abb.

44
Lnder

Marktanteile der Regionalfenster 2009


von RTL und Sat.1; in Prozent Marktanteil k. A. k. A. 1 4,7 11,4 3,6 Sat.1-Fensterprogramm 17:30 live fr Bayern 17:30 live fr Nieders. u. Bremen 17:30 live fr Hamburg 17:30 live aus Hessen 17:30 live fr Nieders. u. Bremen 17:30 live aus Nordrhein-Westfalen 17:30 live aus Rheinland-Pfalz 17:30 live fr Schleswig-Holstein Marktanteil 11,6 2 9,5 12,5 10,2 13,6 10,8 7,3 9,2

Rein digitale Verbreitung bislang ohne Vermarktungschancen

erneut die Ballungsraumfernsehsender aus, die in Summe einen Verlust von 6,5 Mio. Euro generierten. Auch die Ertragsstruktur der Sender zeigt sich unverndert. Im Unterschied zu regionalen Hrfunksendern stammt der Groteil der Werbeumstze aus regionalen Werbeeinnahmen sowie aus Zusatzeinnahmen wie bspw. Vermarktung des TV-Programms zusammenhngen. Ohne diese Zusatzeinnahmen wre der Programmbetrieb nicht finanzierbar.
Baden-Wrttemberg: Regionalsender seit 2009 ber Kabel und Satellit

Das Problem ist je-

RTL-Fensterprogramm

Baden-Wrttemberg RNF LIFE 3 Bayern Bremen Hamburg Hessen Niedersachsen 16 lokale RTL-Fensterprogramme Guten Abend RTL (RTL Nieders. u. Bremen) Guten Abend RTL (RTL Hamburg) Guten Abend RTL (RTL Hessen)

doch, dass sich lokale Fernsehprogramme ohne analoge Kabelverbreitung bislang schwer vermarkten lassen, da es Ihnen nicht gelingt, die notwendige Reichweite in der Region aufzubauen. Im analogen Kabelnetz werden die Lokalen bei nur rund 30 Programmen von vielen Zuschauern automatisch entdeckt. Bei digitaler Verbreitung ber Kabel oder Satellit stehen die Programme im Wettbewerb mit ber 100 Kanlen. Hier bedarf es eines entsprechenden Marketing-Aufwands, um das Programm in der Region bekanntzumachen. Auch bei der Verbreitung von Regionaloder Lokal-TV-Programmen ber das Internet besteht das Problem, dass kaum attraktive Reichweiten fr Werbevermarktung generiert werden knnen. Regionale Online-Video-Nachrichten stellen daher bislang nur ein Zusatzan-

Guten Abend RTL (RTL Nieders. und Bremen) 5,8 6,0 k. A. 3,4

Rheinland-Pfalz Schleswig-Holstein

RNF LIFE 3 Guten Abend RTL (RTL Schleswig-Holstein)

1 Wird Mo Fr zwischen 18:00 Uhr und 18:30 Uhr in RTL-Fensterhaushalten ausgestrahlt. Sonntags wird zustzlich das landesweite Fensterprogramm TV Bayern live auf RTL ausgestrahlt, produziert vom Bayerischen Lokalfernsehvermarkter TV Bayern und von mnchen.tv. 2 Marktanteil Mo Fr zwischen 17:30 Uhr und 18:00 Uhr in Sat.1-Fensterhaushalten. Zustzlich wird dieses Fensterprogramm samstags ausgestrahlt. 3 RNF Life strahlt sein Programm im Rhein-Neckar-Dreieck aus und versorgt Teile von Rheinland-Pfalz, Baden-Wrttemberg und Hessen mit seinem Programm. Basis: Fernsehpanel (D+EU), Zuschauer ab drei Jahren in den jeweiligen Empfangshaushalten der entsprechenden Bundeslnder Quelle: AGF/GfK-Fernsehforschung; DAP TV Scope, alle Ebenen, 01. 01. 31. 12. 2009. IP Deutschland, TV Bayern

Alle regio-

nalen Fernsehsender, die eine Zuweisung eines analogen Kabelplatzes der Landesmedienanstalt fr Kommunikation (LFK) besitzen, werden seit Ende des Jahres 2009 auch ber Kabel bertragen. Damit wird fr alle 25 Lokal-TVSender in Baden-Wrttemberg eine hundertprozentige Kabel-TV-Haushaltsabdeckung im jeweiligen Verbreitungsgebiet erzielt. Darber hinaus werden mittlerweile alle sieben Lokalfernsehsender, die ber einen Mustcarry-Status verfgen, auch digital ber Satellit verbreitet. Dies wurde im Oktober 2009 durch die Aufschaltung der Regio-TV-Sendergruppe des Schwbischen Verlags, mit Regionalfernsehsendern in Stuttgart/Bblingen, Ulm und am Bodensee, auf einen Astra-Transponder erreicht. Mit der gemeinsamen Satellitenausstrahlung startete die Sendergruppe auch ein neues Gemeinschaftsprogramm mit dem Titel Wir im Sden. Mit der Satellitenverbreitung verfolgen die Fernsehveranstalter das Ziel, die Reichweite in nichtverkabelten Gebieten insbesondere im Sden und Nordosten Baden-Wrttembergs zu steigern und neue Mglichkeiten einer lan-

Vor dem Hintergrund der herausragenden Ergebnisse fr Rheinland-Pfalz, Hessen und Baden-Wrttemberg fasste der Direktor der Landeszentrale fr Medien und Kommunikation (LMK) Rheinland-Pfalz, Manfred Helmes, zusammen: Es zeigt sich erneut, dass diejenigen Regionalveranstalter, die gesellschaftsrechtlich von den groen Sendern unabhngig sind, besonders gute Regionalprogramme anbieten.

Immer mehr Bundeslnder trennen eine Zulassung lokaler Fernsehprogramme von der Zuweisung eines analogen Kabelkanals. Dadurch sind Lokalfernsehprogramme mit rein digitaler Verbreitung mglich. Hinzu kommt, dass zunehmend Live-TV-Programme im Internet verbreitet werden. Dies ermglicht es beispielsweise Regionalzeitungen, Videoangebote ber ihre Webseiten zu verbreiten, die Inhalten des Lokalfernsehens hnlich sind. Zudem sind gerade im Lokalfernsehen die

gebot etablierter Lokal-TV-Sender oder regionaler Zeitungsverlage zur Aufwertung des Onlineangebots dar. Hierbei zeichnet sich hnlich wie bei nationalen Nachrichtenportalen auch die Entwicklung hin zu kurzen Videoclips mit Einzelnachrichten aus der Region ab.

Wirtschaftliche Entwicklung stagniert

Die insgesamt schlechte wirtschaftliche Situation der Regional- und Lokalfernsehsender hat sich in den letzten Jahren nicht verndert. Die Ergebnisse der Studie Wirtschaftliche Lage des Rundfunks in Deutschland 2008/2009, die 2009 im Auftrag von acht Landesmedienanstalten unter der Federfhrung der BLM durchgefhrt wurde, zeigte, dass der durchschnittliche Kostendeckungsgrad regionaler und lokaler Fernsehveranstalter im Jahr 2008 bei 96 Prozent lag. Die geringste Kostendeckung wiesen

3.2

Lokales/regionales Fernsehen

Grenzen zwischen live ausgestrahlten Fernsehprogrammen und Video-on-Demand flieend. Viele Lokalfernsehsender produzieren nur eine tglich aktualisierte Programmschleife, die sie mehrfach wiederholen. Damit bieten sie ihren Zuschauern im Kabel schon lange eine Art NearVideo-on-Demand-Angebot, das sich sehr gut fr Video-on-Demand-Angebote im Internet eignet.

Zahl der Lokal-TV-Kanle wchst

Zum

Jahresende 2009 waren in Deutschland 231 landesweite, regionale und lokale Fernsehveranstalter auf Sendung, vier Veranstalter weniger als im Vorjahr. Die Zahl der Lokalfernsehsender knnte in den nchsten Jahren wieder steigen.

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P R I VAT E S F E R N S E H E N

IN DEN BUNDESLNDERN

Nordrhein-Westfalen Guten Abend RTL (RTL NRW)

Auftragsproduktionen, die nicht direkt mit der

Abb.

45
Bundesland Baden-Wrttemberg Bayern Berlin/Brandenburg Bremen Hamburg/Schleswig-Holstein Hessen Mecklenburg-Vorpommern Niedersachsen Nordrhein-Westfalen Rheinland-Pfalz Saarland Sachsen Sachsen-Anhalt Thringen insgesamt 8 Vorjahr

Private Regional- und Lokalfernsehsender 2009


Zuordnung der Sender nach Aufsicht fhrender Landesmedienanstalt gesamt 25 49 31 3 7 3 13 2 10 6 1 58 13 14 231 235 landesweites TV 1 2 1 34 5 25 2 3 15 16 17 19
4

Abb.

46

Marktanteile ausgewhlter TV-Sender in Bayern


Bevlkerung ab 14 Jahre in RTL-Fensterhaushalten, Mo Fr, 18:0018:30 Uhr

lokales / regional. TV 14 2 19 20 2 1 8 7 52 22 7 9 8 114 111


3

lok. Spartenanbieter 11 9 1 21 20

Lokalsender < 10.000 HH 19 9 5 36 4 6 79 85


Quelle: Funkanalyse Bayern 2009 kabel eins VOX Super RTL Bay. Fernsehen Sat.1 RTL II 1% 1% 1% ARD 9% ZDF 7% ProSieben 3% IN DEN BUNDESLNDERN P R I VAT E S F E R N S E H E N 10 % 15 % 15 % Sonstige Programme RTL-Lokalfenster 24 % 14 %

gress geplant. 2009 fhrte die LFK erneut eine Reichweitenuntersuchung der regionalen Fernsehprogramme durch.

hin zur Frderung eingesetzte Teilnehmerentgelt 2005 vom Bundesverfassungsgericht als verfassungswidrig eingestuft worden war. Das Interesse an den lokalen Fernsehprogrammen in Bayern ist weiterhin ungebrochen: Die jhrlich von TNS Infratest im Auftrag der BLM durchgefhrte Funkanalyse Bayern ergab fr 2009, dass die bayerischen Lokal-TV-Sender ihren weitesten Seherkreis um rund 100.000 Zuschauer auf rund 3,3 Mio. Zuschauer steigern konnten. Somit sehen insgesamt fast ein Drittel (32,8 Prozent) der Bevlkerung ab 14 Jahren im Verlauf von 14 Tagen lokale Fernsehangebote, in Kabelhaushalten sind es sogar mehr als die Hlfte (51,3 Prozent, 2,29 Mio.) aller potenziellen Zuschauer. An einem durchschnittlichen Werktag erreichen die lokalen Fernsehprogramme 14,4 Prozent (618.000 Zuschauer) aller Kabelfernsehhaushalte. Damit stehen die lokalen Fernsehprogramme im Kabel noch vor RTL II, MTV, DSF, Kabel1, VIVA und vielen anderen auf einem guten achten Rang. 2009 wurde die Neuausschreibung des landesweiten Wochenendfernsehfensters Bayern Journal notwendig. Eine Verlngerung der Ttigkeit des bisherigen Veranstalters, C.A.M.P. TV Fernsehgesellschaft mbH, wurde nicht geneh-

Bayern: weitere Reduzierung der Frdergelder fr Lokalfernsehsender

Ein gro-

1 inklusive landesweite Fernsehfenster; ohne Aus- und Fortbildungskanle 2 RNF plus und RNF Life werden als ein Programm gezhlt. RNF ist bei der LFK und LMK lizenziert. 3 Der Mischkanal Berlin mit 23 Anbietern wird als ein Programm gezhlt. 4 Sat.1 17.30 live Das Magazin und RTL Nord fr Niedersachsen und Bremen sind sowohl bei der brema als auch bei der NLM lizenziert. 5 Sat.1 17.30 live aus Mainz ist sowohl bei der LPR Hessen als auch bei der LMK lizenziert. 6 Sendebetrieb von Saar TV bis 31. Mai 2009 und CiTi TV ab 2. Mrz 2010 7 Chemnitz, Dresden und Leipzig Fernsehen werden als ein Programm (Sachsen Fernsehen) gezhlt. 8 Programme, die in mehreren Bundeslndern lizenziert sind, werden einfach gezhlt (s. Funoten 2, 4 und 5). Quelle: ALM, GfaK; Stand: 1. Januar 2010

es Thema fr die bayerischen Lokalfernsehveranstalter ist die Krzung der Frdermittel ab 2010. Erst im Dezember 2009 entschied die Bayerische Staatskanzlei, dass die Zuschsse fr die nchsten drei Jahre von neun auf 4,5 Mio. Euro reduziert werden mit dem Ziel, die Frderung 2013 ganz einzustellen. Die Bayerische Landeszentrale fr neue Medien (BLM) wurde gesetzlich dazu verpflichtet, die staatliche Frderung aus eigenen Mitteln mit 0,5 Mio. Euro

desweiten Vermarktung der regionalen Gebiete erschlieen zu knnen. Auch der Regionalfernsehsender L-TV (Ludwigsburg), der Ende 2009 den Must-carry-Status und damit eine Kabelzuweisung der LFK fr die Region Franken erhielt, wird seit Jahresbeginn 2010 auch ber Satellit ausgestrahlt. Die Verbreitung regionaler Fernsehprogramme wird im Zuge einer Infrastrukturfrderung der LFK mit einer Frdersumme von jhrlich 1,6 Mio. Euro vorangetrieben. Dabei stellt die

LFK pro Sender bis zu 70 Prozent der Verbreitungskosten, aber nicht mehr als 200.000 Euro im Jahr. So bleibt der Eigenbeitrag zur Programmverbreitung fr die meisten Veranstalter bestehen. Der seit 2007 bestehende Medienkongress TV Komm Bewegtbildkommunikation im Praxistest, in dessen Beirat die LFK mitwirkt, wurde im Jahr 2009 mit dem Schwerpunkt des Verlags-, Business- und Spartenfernsehens fortgefhrt. Fr den Mrz 2010 ist der nchste Kon-

im Jahr 2010, ein Mio. Euro im Jahr 2011 und zwei Mio. Euro im Jahr 2012 aufzustocken, sodass den bayerischen Lokalfernsehsendern fr die nchsten zwei Jahre nur noch sieben anstatt neun Mio. Euro an Frdermitteln zur Verfgung stehen. Wie es 2013 weitergehen soll, ist unklar. Bislang zeigen alle Analysen, dass die bisherige Struktur des bayerischen Lokalfernsehens ohne Frdermittel nicht aufrechterhalten werden kann. Die Frderung wird seit 2008 aus Mitteln des Landeshaushalts finanziert, weil das bis da-

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Abb.

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Ertrge im regionalen Fernsehen gesamt Bayern Baden-Wrttemberg Nordrhein-Westfalen Sachsen Berlin und Brandenburg Hamburg u. Schleswig-Hol. Rheinland-Pfalz Hessen brige Lnder 0

Ertrge im regionalen Fernsehen 2008


nach Bundeslndern
Sponsoring
90,8 34,9 12,9 10,3 8,3 6,5 4,7 3,3 3,3 6,5

Abb.

49

Ertragsstruktur im Lokal- u. Ballungsraumfernsehen 2008


6% 0,5 % 18 % regionale Werbespots 1% 15 %
IN DEN BUNDESLNDERN P R I VAT E S F E R N S E H E N

Werbung Internet Programmverkufe/ Auftragsproduktionen fr Dritte Teleshopping Frdermanahmen Sonstige Ertrge

43 %

berregionale Werbespots 6 %

11 %

Ertrag: 90,8 Mio. Euro

Quelle: Wirtschaftliche Lage des Rundfunks in Deutschland 2008/2009. Studie der Landesmedienanstalten BLM, LFK, LfM, LMK, LPR Hessen, mabb, MA HSH, SLM 100

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ziert werden, in die Gestaltung des landesweiten Fensters am Sonntag einbezogen werden. Auch die Einbindung von Spartenanbietern im Wochenendfenster wurde neu organisiert. In Bayern sind seit April 2009 die landesweiten Fensterprogramme digital via Astra empfangbar. Damit werden alle landesweiten Fensterprogramme und Lokal-TV-Sender ber Satellit verbreitet. Bereits im Jahr 2008 wurde

Kabelprogramm von Coburg und Rdental verbreitet werden kann.


Berlin/ Brandenburg: Konsolidierung des Ballungsraum- und Lokal-TV-Marktes

Abb.

48

Kostendeckungsgrad von Lokal- und Regionalfernsehen


2008 2007

2009 zeichneten sich Konsolidierungstendenzen beim regionalen und lokalen Fernsehen in Berlin und Brandenburg ab. In Berlin stellte Fernsehen aus Berlin (FAB) den Sendebetrieb ein und in Brandenburg gaben zwei lokale Veranstalter den Sendebetrieb auf. Die Sendegebiete wurden von anderen Veranstaltern bernommen. Im September 2009 veranstaltete die Medienanstalt Berlin-Brandenburg (mabb) zusammen mit dem Brandenburgischen Fernsehnetz (BFN) erneut die Brandenburger Lokalfernsehtage, welche die digitale Einspeisung des lokalen Fernsehens in die Kabelnetze, die Verbreitung via Internet und auf mobilen Gerten zum Thema hatten. Vertreter von 20 lokalen Fernsehveranstaltern aus Brandenburg, Berlin, Mecklenburg-Vorpommern und Sachsen nahmen teil. Dr. Hans Hege, Direktor der mabb, unterstrich die Bereitschaft der Medienanstalt, die Veranstalter zu untersttzen: Die Frage, wie lokale und regionale Angebote im digitalen Fernse-

Regionales TV insgesamt

100 96

davon Landesweite TV-Fenster Lokal- u. Ballungsraum-TV insgesamt davon Lokal-TV Ballungsraum-TV


84 87 101 103 93 92 109 103

mit Mitteln der BLM die digitale Einspeisung der Lokalfernsehprogramme in die bayerischen Kabelnetze realisiert. Eine digitale Kabelverbreitung der landesweiten und lokalen Fensterprogramme steht noch aus. Nach wie vor knnen zudem in den Ballungsrumen Nrnberg und Mnchen/Sdbayern die lokalen RTL-Fensterprogramme auch ber das digitale terrestrische Fernsehen (DVB-T) empfangen werden. Seit 2008 gingen in Bayern drei regionale und lokale Fernsehprogramme an den Start, die ausschlielich ber das Internet verbreitet werden: AliKhan TV in Mnchen, iTV in Coburg und tv school 21 in Neustadt/Coburg. Im Oktober 2009 erteilte die BLM die Erlaubnis, dass das Programm von iTV Coburg der sc//dacor GmbH, das im Jahr 2008 als reiner Internet-TV-Sender gestartet war, auch im

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Quelle: Wirtschaftliche Lage des Rundfunks in Deutschland 2008/2009. Studie der Landesmedienanstalten BLM, LFK, LfM, LMK, LPR Hessen, mabb, MA HSH, SLM

migt. Im Oktober 2009 erhielt der Veranstalter Privatfernsehen in Bayern zusammen mit dem MAZ-Studio die Genehmigung zur Verbreitung des landesweiten Fernsehfensters samstags auf Sat.1 zwischen 17:45 und 18:45 Uhr. Privatfernsehen in Bayern produziert bereits das wochentgliche Regionalfensterprogramm auf Sat.1.

Fr das sonntgliche landesweite Fensterprogramm auf RTL wurde eine Gesellschaft bestehend aus TV Bayern (Vermarktungsgesellschaft von zehn bayerischen Lokalfernsehsendern), mnchen.tv und der Produktionsfirma rt.1 TV Production genehmigt. Diese Zusammensetzung gewhrleistet, dass alle Regionen Bayerns, in denen lokale und regionale Fenster produ-

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hen vorkommen und zu welchen Konditionen sie eingespeist werden knnen, ist ein wesentlicher Aspekt bei der Plattformregulierung. Fr die technische Infrastruktur haben wir bereits in der Vergangenheit das Fundament gelegt und eine Aufrstung fr die bertragung von EPG-Daten sowie die bergabe eines digitalen Sendesignals an die Netzbetreiber ist problemlos mglich. Das im Jahr 2006 von der mabb gemeinsam mit dem BFN initiierte Vernetzungsprojekt konnte im Jahr 2009 weiter ausgebaut werden. Zwei weitere Sender haben sich der Plattform angeschlossen, sodass in Brandenburg mittlerweile ber 20 Lokalfernsehsender ihre Kopfstellen per DSL versorgen und ber einen Landesserver (die so genannte TV-Tankstelle) Programme tauschen knnen.

Hamburg und Schleswig-Holstein: neue Lokalfernsehprogramme via Internet

sowie Bild- und Tondokumente anderer hessischer Institutionen und Unternehmen. Neben den Angeboten Offener Kanle, nichtkommerzieller Lokalradios und privater Radioveranstalter aus Hessen sind auch die regionalen Informationen von RTL und rheinmaintv abrufbar. Prof. Wolfgang Thaenert, Direktor der LPR Hessen, hob besonders hervor: Mit ihrer Archivfunktion trgt die Mediathek langfristig auch dazu bei, die Entwicklung und Kultur Hessens nachvollziehen zu knnen. Im Februar 2009 erteilte die LPR Hessen zudem die Zulassung fr HOPE Channel deutsch, einem bundesweiten Spartenprogramm mit einem Schwerpunkt auf religisen Themen. Neben ERF Eins ist dies das zweite religise Programm, das in Hessen produziert wird. hnlich wie ERF Eins, dessen Programme wie Hof mit Himmel von vielen Lokalfernsehsendern ausgestrahlt werden, konnte sich der HOPE Channel auch einen Programmplatz auf dem Ballungsraumfernsehsender rheinmaintv sichern.

bei vielfach die Themen Kultur und Sport dominieren. Die Lokalfernsehlandschaft erlebte 2009 in Mecklenburg-Vorpommern einige nderungen. Altentreptow TV, Uecker-Randow Fernsehen und Anklam TV gaben ihre Lizenzen zurck, wobei dieser Prozess bei Anklam TV bereits 2008 eingeleitet wurde. Die Firma GESIKO mbH gab ihre dow-Kreis zurck. Die Nutzung der Kabelanlagen wurde anschlieend dem lokalen Fernsehveranstalter neueins aus Neubrandenburg genehmigt. Darber hinaus wurde der private, lokale Sender schwerin.tv in aveo.tv umbenannt. Damit reduziert sich die Zahl der Lokalfernsehprogramme in Mecklenburg-Vorpommern auf 13.
Niedersachsen: Einfhrung von Lokalfernsehen 2011 mglich

Anfang 2009 startete mit Alster TV auch in Hamburg der erste lokale Internetfernsehsender. Das wchentlich aktualisierte TV-Programm des Magazin-Verlags Hamburg ist mittlerweile auch in einem Programmfenster des Brgerkanals TIDE im Hamburger Kabelnetz zu empfangen. Im Dezember 2009 erteilte die Medienanstalt Hamburg Schleswig-Holstein (MA HSH) zudem die Zulassung fr den Internetfernsehsender Sylter Fernsehen. Die groen etablierten Ballungsraumfernsehsender vergaben 2009 zusammen mit der MA HSH in Hamburg den Metropolitan. Der Preis wurde 2008 vom Verein Metropolitan e.V. ins Leben gerufen, dem die Veranstalter Hamburg 1, TV.Berlin, center. tv Dsseldorf, Kln und Ruhr, rheinmaintv und mnchen.tv angehren. Es nahmen 13 Sender mit insgesamt 57 Beitrgen teil. Sechs deutsche Regionalprogramme wurden im Beisein von Hamburgs Erstem Brgermeister Ole von Beust ausgezeichnet. Insgesamt rumt Hamburg den Perspektiven einer IP-basierten Verbreitung von audiovisuellen Medienangeboten breiten Raum ein. In der Initiative newTV von hamburg@work sind mehr als 300 Unternehmen organisiert, die sich mit neuen Formaten und Wegen der Fernsehverbreitung befassen. Im

Bremen: nderung der Beteiligungsverhltnisse bei center.tv

Der Anbieter

In Niedersachsen
P R I VAT E S F E R N S E H E N

center.tv Heimatfernsehen fr Bremen und Bremerhaven hat sich in Bremen etabliert. Seit 2009 wird es in Bremen und dem niederschsischen Umland ber digitales Kabel verbreitet. Darber hinaus genehmigte die Bremische Landesmedienanstalt (brema) 2009 eine nderung der Beteiligungsverhltnisse bei center.tv. Diese nderung ergab sich aus der bernahme weiterer Anteile durch den Telekommunikationsdienstleister EWE-Tel GmbH, der nun ber 49,92 Prozent der Anteile verfgt. Die Genehmigung ging mit der Entscheidung des Landesrundfunkausschusses der brema einher, das Stimmrecht bei programmbezogenen Entscheidungen aus Grnden der Staatsferne bei zehn Prozent zu begrenzen. Hintergrund ist die Tatsache, dass der Mutterkonzern EWE AG von ffentlich-rechtlichen Krperschaften des Versorgungsgebietes der EWE kontrolliert wird.

werden bislang nur die Regionalfenster von RTL und Sat.1 als landesweite Regionalprogramme verbreitet. Eine nderung des Niederschsischen Mediengesetzes zur Einfhrung werbefinanzierten, lokalen Rundfunks ist im Gesprch und wird von der Landesregierung angestrebt, da Fernsehen auf lokaler Ebene bislang nur im Rahmen des Brgerrundfunks oder als Mediendienst stattfindet. Im Mrz 2010 wurde ein Entwurf zur Novellierung des Gesetzes zur Anhrung freigegeben. Ziel ist es, kommerziellen lokalen und regionalen Rundfunk zum 1. Januar 2011 einzufhren.
Nordrhein-Westfalen: Wachstum im Regionalfernsehmarkt

Mecklenburg-Vorpommern: 15 Jahre privater Rundfunk

Die Landesrundfunkzen-

trale Mecklenburg-Vorpommern (LRZ) wurde Anfang 2010 in Medienanstalt MecklenburgVorpommern (MMV) umbenannt. Zudem feierte man 2009 in Mecklenburg-Vorpommern das 15-jhrige Bestehen des Privatfunks in Mecklenburg-Vorpommern. Die MMV nahm dies zum Anlass, die Programme der regionalen und lokalen Hrfunk- und Fernsehsender analysieren zu lassen. Fr das lokale Fernsehen kam heraus, dass ber die Hlfte der Einwohner Mecklenburg-Vorpommerns Lokalfernsehprogramme empfangen kann. Zudem wurde ermittelt, dass die lokalen Fernsehsender pro Woche rund 20 Stunden an Eigenprogramm produzieren, wo-

Hessen: Start der Mediathek Hessen

September 2009 ging die von der Hessischen Landesanstalt fr privaten Rundfunk und neue Medien (LPR Hessen) initiierte Mediathek Hessen online, die von der GMM Gesellschaft fr Medien Marketing mbH betrieben wird. Die Plattform ermglicht den Zugriff auf Sendungen hessischer Fernseh- und Radioveranstalter

Nachdem im Februar

2008 der Lokalfernsehsender City Vision fr die Region Mnchengladbach durch die Landesanstalt fr Medien Nordrhein-Westfalen (LfM)

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IN DEN BUNDESLNDERN

Zulassungen der Kabelanlagen im Uecker-Ran-

lizensiert wurde und einen analogen Kabel-TVPlatz erhielt, folgte im Januar 2009 der Sendestart. Anteilseigner von City Vision sind unter anderem die Germany 1 Media AG (Gesellschafterin von Hamburg1, TV.Berlin, center.tv Dsseldorf, center.tv Kln) und die Rheinisch-Bergische Verlagsgesellschaft mbH (Rheinische Post). Beide betreiben bereits zusammen center.tv Dsseldorf. Auch der Sender center.tv Aachen wurde im Februar 2008 lizenziert, es gab jedoch zu diesem Zeitpunkt noch keine Auswahlentscheidung fr die Zuweisung eines analogen Kabelplatzes. Im Januar 2009 entschied sich die LfM fr die vorrangige Einspeisung. Eine solche Entscheidung ist notwendig, wenn zwei oder mehr Lokalfernsehveranstalter in das analoge Kabelnetz eingespeist werden wollen. Die Wahl fiel auf center.tv Aachen, da die LfM durch diesen Sender einen greren Beitrag zur Programmvielfalt gewhrleistet fand im Vergleich zum Konkurrenten TV.Aachen. Center.tv Aachen wird von center.tv Kln betrieben und bislang auch zum Groteil in Kln produziert. Die LfM entschied sich im November 2009 dafr, die Einspeisung des Senders wm.tv, der bislang in Teilen der Kreise Borken, Coesfeld und Steinfurt verbreitet wird, in weitere Kabelnetze zu genehmigen. Ebenso erhielten die Sender center.tv Region Ruhr (Essen) und Studio 47 (Duisburg) mehr Reichweite im analogen Kabel. Studio 47 war der erste Lokalfernsehsender, der nach der Mediengesetznderung in Nordrhein-Westfalen 2006 auf Sendung ging. Mittlerweile werden in Nordrhein-Westfallen elf Lokalfernsehprogramme verbreitet. Die im Dezember 2009 verabschiedete Novellierung des Landesmediengesetzes wird mglicherweise Auswirkungen auf die Struktur des

jungen Lokalfernsehmarktes in Nordrhein-Westfalen haben. Das neue Mediengesetz ermglicht es Zeitungsverlegern, sich bis zu 100 Prozent an Rundfunksendern zu beteiligen, sofern, hnlich wie beim Zwei-Sulen-Modell des Hrfunks, wirksame Vorkehrungen zur Verhinderung vorherrschender Meinungsmacht getroffen werden. Damit wird es beispielsweise der WAZ-Gruppe mglich, seine Minderheitsbeteiligung an dem landesweit ber analoges und digitales Kabel verbreiteten Sender NRW.TV aufzustocken. Eine erste Reaktion auf diese Neuerung ist die Ankndigung des Geschftsfhrers von center.tv Ruhr, Andre Zalbertus, zusammen mit dem Schweizer Lokalzeitungsverleger Urs Gossweiler eine Zeitung fr die Region Ruhr herauszugeben. Center.tv Ruhr wird in Essen, dem Stammsitz der WAZ-Gruppe, bislang ohne Zeitungsbeteiligung produziert.

tung des Fernsehsenders eingestellt werden. Die Entwicklungen kommentierte Sven Herzog, Geschftsfhrer des Regionalsenders folgendermaen: Lokalfernsehen steht in Krisenzeiten nicht oben auf der Liste der wichtigen Werbemedien. Die Sendelizenzen wurden nach der Abschaltung der Programme der LMK zurckgegeben und wurden im Februar 2010 neu ausgeschrieben.

de zunchst fr den Zeitraum vom 1. Dezember 2008 bis zum 31. Dezember 2009 vorgesehen, dann aber im September 2009 bis zum 31. Dezember 2010 verlngert. Im Verlauf des Jahres 2009 gewhrte die SLM insgesamt 22 Fernsehveranstaltern Frdermittel im Rahmen des Frderprogramms fr die zustzliche digitale Verbreitung der Lokalfernsehprogramme. 2009 auch die Verbreitung der LokalfernsehproIN DEN BUNDESLNDERN P R I VAT E S F E R N S E H E N

Neben der Digitalisierung im Kabel wurde gramme ber DVB-T von der SLM vorangetrieben. Das Pilotprojekt berallfernsehen lokal mit einer auf das Stadtgebiet Leipzig konzentrierten DVB-T-Verbreitung der Programme von Leipzig Fernsehen, Bibel TV, BBC World und info tv leipzig wird voraussichtlich im ersten Halbjahr 2010 in den Regelbetrieb berfhrt. Fr den Regelbetrieb des ersten kleinzelligen DVB-T-Netzes wurde die Mugler AG aus Oberlungwitz von der Bundesnetzagentur beauftragt. Damit wurde das bisherige Monopol der Media Broadcast beim Betrieb von DVB-T-Netzen in Deutschland erstmalig durchbrochen. Die SLM begrte die Entscheidung der Bundesnetzagentur. Wir hoffen sehr, dass unser Modell, angesichts der Vielzahl lokaler TV-Sender deutschlandweit, ein attraktives Beispiel ist, dem viele weitere Digitalisierungsprojekte folgen., so Martin Deitenbeck, Geschftsfhrer der SLM. Die Funkanalyse Ortsnahes Fernsehen in Sachsen bescheinigte dem privaten lokalen und regionalen Fernsehen in Sachsen 2009 erneut eine hohe Zuschauerbindung. Innerhalb einer Woche schalten 52 Prozent der Kabel-TVHaushalte in Sachsen mindestens einmal Lokalfernsehprogramme ein. Im Jahr 2009 wurde zudem auch das Projekt der internetbasierten Sendervernetzung erfolgreich abgeschlossen. Das Herzstck des

Saarland: Neuausschreibung nach SaarTV-Insolvenz

Die Entwicklungen im Saar-

land waren von den Folgen der Insolvenz des Privatsenders Saar TV geprgt. Im Februar 2009 musste der 1996 gestartete als erster und einziger saarlndischer Privatsender Saar TV seine Insolvenz bekanntgeben. Nachdem der Sender keine weiteren Finanzierungsmglichkeiten finden konnte, wurde der Sendebetrieb zum 31. Mai 2009 eingestellt. Im Juli 2009 erhielt die Funkhaus Saar GmbH von der LMS die Lizenz zur lokalen, regionalen oder landesweiten Veranstaltung eines 24-stndigen Fernsehspartenprogramms CiTi TV mit dem Schwerpunkt auf regionalen Informationen. Eine entsprechende nderung der Programmkategorie wurde im Dezember 2009 durch den Medienrat als unbedenklich besttigt. Das Programm wird ber das Internet und seit 2. Mrz 2010 sowohl ber das analoge als auch das digitale Kabel im Saarland verbreitet.
Sachsen: Frderung der digitalen Programmverbreitung

Rheinland-Pfalz: Neustart in der Region Mainz/ Ludwigshafen

Im November 2009

fiel die Versammlung der Landeszentrale fr Medien und Kommunikation Rheinland Pfalz (LMK) die Entscheidung, das Regionalprogramm gutenberg.tv in den analogen Kabelnetzen in Rheinhessen, Vorderpfalz und Westpfalz zu verbreiten. Geplanter Sendestart ist Juni 2010. Gutenberg.tv ersetzt den seit 1990 unter dem Namen K3 verbreiteten regionalen Kulturkanal, der seit einigen Jahren als Regionalfernsehsender mit Nachrichten fr die Region Mainz, Ludwigshafen und Kaiserlautern betrieben wurde. Die Lizenz von K3 wurde jedoch 2009 nicht weiter verlngert. Der in Trier ansssige Privatsender Antenne West musste im Dezember 2009 Insolvenz anmelden. Bereits im September musste die im Mai 2009 zugelassene Satellitenverbrei-

Die Schsische Lan-

desanstalt fr privaten Rundfunk und neue Medien (SLM) frdert seit 2008 die digitale Kabeleinspeisung regionaler und lokaler Fernsehveranstalter in Sachsen. Die Frderung mit Gesamtmitteln in Hhe von 500.000 Euro wur-

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Pilotprojektes, die so genannte Programmbrse, wurde an die Arbeitsgemeinschaft Regionalfernsehveranstalter in Sachsen (ARiS) bergeben. Die ARiS fhrt nun die Programmbrse, die es Lokalfernsehsendern ermglicht, Programme auszutauschen bzw. gegen Gebhr zu vermarkten, mit eigenen Mitteln fort.

Veranstalterin SKB Stadtkanal Burg dagegen die Zulassung zur Veranstaltung eines kommerziellen lokalen Fernsehprogramms durch die MSA entzogen, da die SKB kurz zuvor ihre Sendeaktivitten eingestellt hatte.
Thringen: Entwicklung einer RegionalTV-Struktur

Abb.

50
Programm Bayern ONTV

DVB-S-Verbreitung 2009
regionaler und lokaler Fernsehprogramme

Sendezeit Frequenz: Astra 1F | 19,2 Ost | 12.246 MHz | Pol. vertikal 18:00 19:00 19:00 20:00 20:00 21:00 21:00 22:00 22:00 23:00 23:00 24:00 17:30 18:00 18:00 19:00 19:00 20:00 20:00 21:30 21:30 22:00 22:00 22:45 22:45 23:30 18:00 19:00 19:00 19:30 19:30 20:00 20:00 21:00 21:00 21:30 21:30 22:00 22:00 22:30 22:30 23:00 23:00 23:30 23:30 24:00 00:00 10:00 10:00 11:00 11:00 19:00 19:00 20:00 20:00 23:00 23:00 24:00 Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr TVA regional fernsehen OTV Oberpfalz TV TRP1 Teleregional Passau RFL Regionalfernsehen Landshut Donau TV TRP1 Teleregional Passau main.tv TV touring Wrzburg TV Oberfranken Franken TV main.tv TV touring Schweinfurt TV Oberfranken augsburg.tv intv der infokanal REGIO TV Schwaben TV Allgu intv der infokanal REGIO TV Schwaben intv der infokanal TV Allgu augsburg.tv REGIO TV Schwaben mnchen.tv RFO mnchen.tv RFO mnchen.tv RFO

Die Lizenzierungsverfahren der

Franken-SAT

einspeisung von Lokal-TV

hnlich wie in

2009 von einer Vergrerung der zugeschnittenen Sendegebiete und der Ausrichtung auf territorial grere Wirtschaftsrume geprgt. So gingen im grten Thringer Kabelnetz, in Gera und Umgebung, im Juli 2009 die Lokalfernsehveranstalter jena.tv und TV-Altenburg mit dem neuen Programm Ostthringen TV auf Sendung. Anfang 2010 wird zudem das Programm Salve.TV Erfurt des Senders Toskanaworld GmbH verbreitet werden, der 2009 die Zulassung fr vier Jahre fr Erfurt und Arnstadt erhielt. Im November 2009 wurde auch eine Lizenz an den Veranstalter Nordthringer Fernsehen (NTF) vergeben. Jochen Fasco, Direktor der Thringer Landesmedienanstalt zeigte sich erfreut ber die Vergabe: Nordhausen, Sonderhausen und Umgebung knnen sich auf ihr neues Lokalfernsehen freuen. Auch die Frderrichtlinien des Lokalfernsehens der TLM wurden im November 2009 berarbeitet. Unter anderem wurde der Mindestumfang des frderungsberechtigenden Sendevolumens flexibilisiert. Die Lnderpreise des von der TLM federfhrend organisierten Rundfunkpreises Mitteldeutschland Fernsehen gingen in diesem Jahr an Oberlausitz TV (Sachsen), TV Halle (SachsenAnhalt) und Salve.TV (Thringen). Dieser Preis wird jhrlich seit 2005 durch die Landesmedienanstalten in Sachsen, Sachsen-Anhalt und Thringen verliehen.
Rheinland-Pfalz Westerwald-Wied-TV/ TV Mittelrhein Hessen rheinmaintv Frequenz Regio-TV-Gruppe Rheinland-Pfalz Baden-Wrttemberg RNF plus R.TV Karlsruhe TV Sdbaden Baden-Wrttemberg mnchen.tv/ Regionalfernsehen Oberbayern LokalSAT

anderen ostdeutschen Bundeslndern haben Lokal-TV-Sender in Sachsen-Anhalt das Problem, die Kabelkopfstellen der einzelnen lokalen Kabelnetze, in denen Ihre Programme verbreitet werden, nicht ber Leitungen (TV-Leitung oder DSL) erreichen zu knnen. Diese Kopfstellen werden bislang manuell per DVD mit den aktuellen Lokalfernsehprogrammen versorgt. Die Medienanstalt Sachsen-Anhalt (MSA) beschloss daher im Mrz 2009, ein Versuchsprojekt zur bedarfsgerechten Heranfhrung von Lokalfernsehprogrammen an Kopfstellen und Antennenanlagen zu starten. In diesem Zusammenhang soll getestet werden, ob sich die im Leipziger Pilotprojekt berallfernsehen lokal angewandte kleinzellige DVB-T-Netztopologie fr die Signalzufhrung von Lokalfernsehprogrammen eignet. Hinsichtlich des Programmangebotes ergaben sich 2009 in Sachsen-Anhalt nur einige Vernderungen. Im Juni 2009 erhielt der Veranstalter SchalliMuVi die Zulassung zur Veranstaltung eines kommerziellen lokalen Kabelfernsehprogramms fr Magdeburg fr fnf Jahre. Gleichzeitig startete mit KulturMD ein weiteres Lokalprogramm fr Magdeburg. Dem Veranstalter BLK online TV erteilte die MSA im September 2009 die Zulassung zur Veranstaltung eines kommerziellen lokalen Fernsehprogramms im Burglandkreis. Im August 2009 wurde der

Frequenz: ASTRA 1H | 19,2 Ost | Transponder 87 | 12.148,5 MHZ | Pol. horizontal 24 Stunden 20:30 21:00 Uhr 21:00 21:30 Uhr Fensterprogramm auf RNF plus Fensterprogramm auf RNF plus

Frequenz: ASTRA 1H | 19,2 Ost, Transponder: 104 | 12.484,00 MHz oder 12.480,00 MHz, Pol. Vertikal 18:00 18:30 18:30 19:00 19:00 19:30 19:30 20:00 Uhr Uhr Uhr Uhr Wir im Sden (Gemeinschaftsprogramm) Regio TV Regionalfernsehen (Stuttgart) Regio TV Schwaben (Ulm) Regio TV Euro 3 (Bodensee)

24-Stunden-Schleife

Programme von wwtv und TV Mittelrhein im halbstndigen Wechsel, Programmaktualisierung um 20:00 Uhr

Frequenz: ASTRA 1H | 19,2 Ost | Transponder 113 | 12.6335 MHZ | Pol. horizontal 24 Stunden
Quellen: BLM, LMK, Senderangaben

12 8

ALM Jahrbuch 2009/2010

ALM Jahrbuch 2009/2010

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P R I VAT E S F E R N S E H E N

IN DEN BUNDESLNDERN

Sachsen-Anhalt: DVB-T-Pilot zur Kabel-

Thringer Landesmedienanstalt (TLM) waren

V E R Z E I C H N I S

P R I V A T E S

F E R N S E H E N

B U N D ESWE I TES

P R I VATES

F E R N S E H E N

Vollprogramme bw family.tv
SEITE SEITE

ProSieben
ProSieben Television GmbH Medienallee 7 | 85774 Unterfhring Tel.: 089/95077700 | Fax: 089/95071710 info@prosieben.com | www.prosieben.de Geschftsfhrung: Thilo Proff Programmleitung: Almut Meffert Aufsicht fhrende Anstalt: mabb

131 131 132 135 137 142 142

Bundesweites privates Fernsehen Vollprogramme Spartenprogramme Fernsehfenster Pay-TV TV-Konzerne Digitale Plattformbetreiber

154 154 155 155 155 155 155 156 156 156 156 156 156 157 157 158 160 161 161 161

Niedersachsen Landesweite Fernsehfenster Nordrhein-Westfalen Landesweite Programme Landesweite Fernsehfenster Lokale/regionale Programme Ausbildungs- und Erprobungsfernsehen Rheinland-Pfalz Landesweite Fernsehfenster Lokale/regionale Programme Lokale Fernsehfenster Saarland Lokale/regionale Programme Sachsen Lokale/regionale Programme Lokale Programme mit einer Reichweite unter 10.000 Haushalten DVB-T-Pilotprojekt Sachsen-Anhalt Lokale/regionale Programme Lokale Programme mit einer Reichweite unter 10.000 Haushalten Schleswig-Holstein Landesweite Fernsehfenster Lokale/regionale Programme Thringen Lokale/regionale Programme Lokale Programme mit einer Reichweite unter 10.000 Haushalten

bw family.tv GmbH & Co. KG Erbprinzenstr. 4 12, Eingang B | 76133 Karlsruhe Tel.: 0721/4647270 | Fax: 0721/46472726 anfragen@bwfamily.tv | www.bwfamily.tv Geschftsfhrung/Programmleitung: Hanno Gerwin Aufsicht fhrende Anstalt: LFK

RTL
RTL Television GmbH Aachener Str. 1044 | 50858 Kln Tel.: 0221/4560 | Fax: 0221/4561690 unternehmenskommunikation@rtl.de www.rtl.de | www.rtl-television.de Geschftsfhrung: Anke Schferkordt Programmleitung: Barbara Thielen, Tom Snger, Markus Kttner Aufsicht fhrende Anstalt: NLM

DMAX
DMAX TV GmbH & Co. KG Maximilianstr. 13 | 80539 Mnchen Tel.: 089/2060990 | Fax: 089/206099101 kontakt@dmaxtv.de | www.dmaxtv.de Geschftsfhrung: Magnus Kastner, Arthur Bastings Aufsicht fhrende Anstalt: mabb

143

Private Fernsehprogramme in den Bundeslndern Baden-Wrttemberg Lokale/regionale Programme Spartenprogramme Versuchszulassung Bayern Landesweite Fernsehfenster Lokale/regionale Programme Spartenprogramme Lokale Programme in kleinen BK-Netzen Aus- und Fortbildungskanal DVB-S-Projekte Berlin Lokale/regionale Programme Spartenprogramme Brandenburg Lokale/regionale Programme Lokale Programme mit einer Reichweite unter 10.000 Haushalten Bremen Landesweite Fernsehfenster Landesweites Programm Hamburg Landesweite Fernsehfenster Landesweite Programme Hessen Landesweite Fernsehfenster Lokale/regionale Programme Mecklenburg-Vorpommern Lokale/regionale Programme Lokale Programme mit einer Reichweite unter 10.000 Haushalten

143 143 144 144 144 144 145 146 147 148 148 148 148 150 150 150 151

kabel eins
kabel eins Fernsehen GmbH Medienallee 7 | 85774 Unterfhring Tel.: 089/950710 | Fax: 089/95072209 k1info@kabeleins.de | www.kabeleins.de Geschftsfhrung: Jrgen Hrner Programmleitung: Frank Schnelle Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

RTL II
RTL 2 Fernsehen GmbH & Co. KG Lil-Dagover-Ring 1 | 82031 Grnwald Tel.: 089/641850 | Fax: 089/641859999 zuschauerredaktion@rtl2.de | www.rtl2.de Geschftsfhrung: Jochen Starke Programmleitung: Holger Andersen Aufsicht fhrende Anstalt: LPR Hessen

Kanal 7 INT
Euro 7 Fernseh- und Marketing GmbH Adam-Opel-Str. 5 | 60386 Frankfurt am Main Tel.: 069/9421000 | Fax: 069/94210017 info@kanal7int.com | www.kanal7int.com Aufsicht fhrende Anstalt: LPR Hessen Sendebetrieb eingestellt 2009

Samanyolu TV Avrupa
Peyk Media GmbH Sprendlinger Landstr. 107109 | 63069 Offenbach Tel.: 069/30034294 | Fax: 069/30034335 info@samanyolutv.de | www.samanyolutv.de Geschftsfhrung: Fatih Gk, Mustafa Altas Programmleitung: Mustafa Kre Aufsicht fhrende Anstalt: LPR Hessen

162 162 162 162 162 163

152 152 152 152 152 153 153 153 153 153 153 154

Mohajer International Television (MITV)


Mohajer International GmbH Bahnhofstr. 1 | 54411 Hermeskeil Tel.: 06503/994346 | Fax: 06503/994347 info@mohajer-tv.com | www.mohajer-tv.com Geschftsfhrung/Programmleitung: Morteza Azizzadeh Aufsicht fhrende Anstalt: LMK

Sat.1
Sat.1 SatellitenFernsehen GmbH Medienallee 7 | 85774 Unterfhring Tel.: 089/950710 | Fax: 089/95071710 info@sat1.de | www.sat1.de Geschftsfhrung: Guido Bolten (bis 31. Januar 2010), Andreas Bartl (ab 1. Februar 2010) Programmleitung: Karin Bombe Aufsicht fhrende Anstalt: LMK

164

ffentlich-rechtliches Fernsehen

Stand: 1. Januar 2010

PDF-Channel
PDF-Channel GmbH Roscheider Str. 1 | 54329 Konz Tel.: 06501/605532 | Fax: 06501/607110 info@pdf-tv.de | www.pdf-tv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Bahman Dashtizadeh Aufsicht fhrende Anstalt: LMK

TGRT (frher FOX Trk)


Plus Medien TV und Handels GmbH Starkenburgstr. 7 9 | 64546 Mrfelden-Walldorf Tel.: 06105/9801401 | Fax: 06105/9801415 info@foxturk.de | www.foxturk.de Geschftsfhrung: Yasar Furuncu Programmleitung: Grhan Uzuner Aufsicht fhrende Anstalt: LPR Hessen

13 0

ALM Jahrbuch 2009/2010

ALM Jahrbuch 2009/2010

131

P R I VAT E S F E R N S E H E N

VERZEICHNIS

TIMM
DFW Deutsche Fernsehwerke GmbH Ltzowstr. 33 | 10785 Berlin Tel.: 030/616543110 | Fax: 030/616543109 info@timm.de | www.timm.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Frank Lukas Horsthemke Aufsicht fhrende Anstalt: mabb

ANIXE SD
s. ANIXE HD Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

DAS VIERTE
Das Vierte GmbH Maria-Theresia-Str. 5 | 81675 Mnchen Tel.: 089/4524450 | Fax: 089/452445313 info@das-vierte.de | www.das-vierte.de Geschftsfhrung: Elena Fedorova Aufsicht fhrende Anstalt: LfM

ERF eins
ERF Medien e.V. Berliner Ring 62 | 35576 Wetzlar Tel.: 06441/9570 | Fax: 06441/957120 info@erf.de | www.erf.de Geschftsfhrung: Ulrich Rsch Programmleitung: Udo Vach Aufsicht fhrende Anstalt: LPR Hessen Sendestart 1. Mrz 2009

Astro TV
Questico AG | Zimmerstr. 68 | 10117 Berlin Tel.: 030/7262680 | Fax: 030/726268200 info@astrotv.de | www.astrotv.de Geschftsfhrung: Sylvius Bardt Programmleitung: Christina Czech Aufsicht fhrende Anstalt: mabb

TrkShow
Sonfilm Marketing, Film und TV GmbH Waltherstr. 49 51 | 51069 Kln Tel.: 0221/492960 | Fax: 0221/49296109 info@sonfilm.de | www.sonfilm.de Geschftsfhrung: Gler Balaban Chefredaktion: Mehmet oban Aufsicht fhrende Anstalt: LfM

Deluxe Music
Deluxe Television GmbH Mnchener Str. 101v | 85737 Ismaning Tel.: 089/2420390 | Fax: 089/24203919 info@deluxemusic.tv | www.deluxemusic.tv Geschftsfhrung: Markus Langemann, Cosmin-Gabriel Ene Aufsicht fhrende Anstalt: LFK

GIGA Digital
GIGA Digital Television GmbH Siegburger Str. 187 | 50679 Kln Tel.: 0221/65045500 | Fax: 0221/65045509 info@giga.de | www.giga.de Aufsicht fhrende Anstalt: MA HSH Sendebetrieb eingestellt 31. Mrz 2009
VERZEICHNIS

Bibel TV
Bibel TV Stiftung gGmbH Wandalenweg 24 26 | 20097 Hamburg Tel.: 040/4450660 | Fax: 040/44506618 info@bibeltv.de | www.bibeltv.de Geschftsfhrung: Henning Rhl Programmleitung: Beate Busch Aufsicht fhrende Anstalt: MA HSH

VOX
VOX Television GmbH Richard-Byrd-Str. 6 | 50829 Kln Tel.: 0221/95340 | Fax: 0221/9534800 mail@vox.de | www.vox.de Geschftsfhrung: Frank Hoffmann Programmleitung: Ladya van Eeden Aufsicht fhrende Anstalt: LfM (Lnderausschuss nach dem SatStV mit brema, LPR Hessen und LMS)

DGF
Deutsches Gesundheitsfernsehen GmbH Jessenstr. 4 | 22767 Hamburg Tel.: 040/54806780 | Fax: 040/548067819 gesundheit@dgf-tv.de | www.dgf-tv.de Aufsicht fhrende Anstalt: MA HSH Sendebetrieb eingestellt 2009

Hamsi TV
Hamsi Media GmbH i.G. Pichelsdorfer Str. 120 | 13595 Berlin Tel.: 030/61292779 | Fax: 030/91709281 info@hamsitv.org | www.hamsitv.org Geschftsfhrung: Petra Drake Aufsicht fhrende Anstalt: mabb Sendebetrieb eingestellt April 2009

Bloomberg TV
Bloomberg L.P. Neue Mainzer Str. 75 | 60311 Frankfurt am Main Tel.: 069/920410 | Fax: 069/91305158 tvfeedback@bloomberg.net | www.bloomberg.com Aufsicht fhrende Anstalt: LPR Hessen Sendebetrieb eingestellt 2009

DrDish Television
Insat.media GbR Trkenstr. 91 | 80799 Mnchen Tel.: 089/99019400 | Fax: 089/99019444 info@drdish-tv.com | www.drdish-tv.de Geschftsfhrung: Christian Mass-Protzen Programmleitung : Kinga Szentesi Aufsicht fhrende Anstalt: LMS

HOPE Channel
Stimme der Hoffnung e.V. Sandwiesenstr. 35 | 64665 Alsbach-Hhnlein Tel.: 06257/506530 | Fax: 06257/5065370 info@stimme-der-hoffnung.de www.stimme-der-hoffnung.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Matthias Mller Aufsicht fhrende Anstalt: LPR Hessen Sendestart 6. Mrz 2009

4-Seasons.TV
4-Seasons.TV Fernsehgesellschaft bR Bargkoppelstieg 1014 | 22145 Hamburg Tel.: 040/67966179| Fax: 040/67966186 info@4-seasons.tv | www.4-seasons.tv Geschftsfhrung: Thomas Lipke, Andreas Bartmann, Joachim Hellinger, Thomas Witt Programmleitung: Joachim Hellinger, Thomas Witt Aufsicht fhrende Anstalt: MA HSH

MTV Networks Germany GmbH Stralauer Allee 67 | 10245 Berlin Tel.: 030/7001000 | Fax: 030/700100599 info@comedycentral.de | www.comedycentral.de Aufsicht fhrende Anstalt: LfM Sendebetrieb eingestellt am 31. Januar 2009 (ausgewhlte Sendungen auf NICK)

DSF (SPORT1 seit 11.04.2010)


Deutsches SportFernsehen GmbH Mnchener Str. 101 g | 85737 Ismaning Tel.: 089/960660 | Fax: 089/960661009 info@dsf.de | www.dsf.de Geschftsfhrung: Zeljko Karajica, Markus Maximilian Sturm Programmleitung : Torsten Haux Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

iMusic 1
iMusic TV GmbH Hanauer Landstr. 207 | 60314 Frankfurt am Main Tel.: 069/9431900 | Fax: 069/94319077 info@im1.tv | www.im1.tv Geschftsfhrung: Alex Fidelman Programmleitung: Dimitry Zakon Aufsicht fhrende Anstalt: LfM

ctv
Coptic Television gGmbH Hamburger Str. 200 | 22083 Hamburg Tel.: 040/22756896 | Fax: 040/87871791 drfarag@hotmail.de | www.ctvchannel.tv Geschftsfhrung: Dr. Youssef Farag Aufsicht fhrende Anstalt: MA HSH

9Live
9Live Fernsehen GmbH Gutenbergstr. 1 | 85774 Unterfhring Tel.: 089/95078800 | Fax: 089/95078801 info@9live.de | www.9live.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Ralf Bartoleit Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

D gn TV
TeleBazaar Marketing GmbH Waltherstr. 49 51 | 51069 Kln Tel.: 0221/492960 | Fax: 0221/49296109 info@telebazaar.de | www.telebazaar.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Mehmet oban Aufsicht fhrende Anstalt: LfM

DAF
DAF Deutsches Anleger Fernsehen AG Kressenstein 15 | 95326 Kulmbach Tel.: 09221/9051600 | Fax: 09221/9051660 info@anleger-fernsehen.de | www.anleger-fernsehen.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Peter Rampp Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

Iran Beauty
Iran Beauty GbR | Bahnhofstr. 1 | 54411 Hermeskeil Tel.: 06503/952975 | Fax: 06503/953589 info@iranbeauty.tv | www.iranbeauty.tv Geschftsfhrung/Programmleitung: Millad Azizzadeh, Morteza Azizzadeh Aufsicht fhrende Anstalt: LMK

ANIXE HD
ANIXE HD Television GmbH & Co. KG Hafenstr. 49 | 68159 Mannheim Tel.: 0621/490910 | Fax: 0621/49091199 info@anixehd.tv | www.anixehd.tv Geschftsfhrung/Programmleitung: Jennifer Lapidakis Aufsicht fhrende Anstalt: LFK

e8 television
equi8 media GmbH Rambergstr. 95 | 80799 Mnchen Tel.: 089/99019150 | Fax: 089/99019555 support@equi8.com | www.equi8.com Geschftsfhrung: Paul Borgetto, Heinrich Eichenauer Aufsicht fhrende Anstalt: LFK

13 2

ALM Jahrbuch 2009/2010

ALM Jahrbuch 2009/2010

133

P R I VAT E S F E R N S E H E N

Spartenprogramme

Comedy Central

Iran Music
Iran Music GmbH | Bahnhofstr. 1 | 54411 Hermeskeil Tel.: 06503/952414 | Fax: 06503/952424 info@iranmusic-online.de | www.iranmusic-online.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Millad Azizzadeh, Morteza Azizzadeh Aufsicht fhrende Anstalt: LMK

NICK
MTV Networks Germany GmbH Stralauer Allee 6 7 | 10245 Berlin Tel.: 030/7001000 | Fax: 030/700100599 info@nick.de | www.nick.de Geschftsfhrung: Daniel Ligtvoet, Marco de Ruiter Aufsicht fhrende Anstalt: MA HSH

TV Persia
Television Persia GmbH Robert-Bosch-Str. 1a | 50354 Hrth Tel.: 02233/402840 | Fax: 02233/402842 www.tvpersia.tv Aufsicht fhrende Anstalt: LfM Sendebetrieb eingestellt 2009

XXHome
Cubico Media TV GmbH | Schtzenstr. 5 | 10117 Berlin Tel.: 030/34622927 | Fax: 030/34622928 info@xxhome.de | www.xxhome.de Geschftsfhrung: Simone Langkabel, Stefan Trinko Programmleitung: Stefan Trinko Aufsicht fhrende Anstalt: mabb

Kanal Avrupa
Akbas Media Company GmbH Dr.-Detlef-Karsten-Rohwedder-Str. 9 | 47228 Duisburg Tel.: 02065/25420 | Fax: 02065/254220 info@kanalavrupa.de | www.kanalavrupa.tv Geschftsfhrung: Ali Pasa Akbas Programmleitung: Adil Dnmez Aufsicht fhrende Anstalt: LfM

Physique TV
EuroOne GmbH Betastr. 7 | 85774 Unterfhring Tel.: 0800/1821208 info@physique-tv.com | www.physique-tv.com Geschftsfhrung: Ahmad Kargar, Hamid Kargar Aufsicht fhrende Anstalt: BLM Sendestart Januar 2010

tv.gusto
tv.gusto GmbH | Hohenzollernring 57 | 50672 Kln Tel.: 0221/27793200 | Fax: 0221/27793209 info@tvgusto.com | www.tvgusto.com Geschftsfhrung: Dr. Christoph Schneider, Jrg Schtte Programmleitung: Jrg Schtte Aufsicht fhrende Anstalt: LfM

Fernsehfenster AZ Media TV
AZ Media TV GmbH | Goseriede 9 | 30159 Hannover Tel.: 0511/12123550 | Fax: 0511/12123551 info@azmedia.de | www.azmedia.de Geschftsfhrung: Frank Hhnel, Andreas Arntzen Aufsicht fhrende Anstalt: NLM

fx-net Internet Based Services GmbH Calwer Str. 1 | 71034 Bblingen Tel.: 07031/648211 | Fax: 07031/648286 info@kik-tv.de | www.kik-tv.de Geschftsfhrung: Jrgen Brunner, Tobias Bartel Programmleitung: Dirk Gerbode Aufsicht fhrende Anstalt: LFK

souvenirs from the earth GmbH Moltkestr. 83 | 50674 Kln Tel.: 0171/1096577 marcus@souvenirsfromtheearth.com www.souvenirsfromtheearth.com Geschftsfhrung/Programmleitung: Marcus Kreiss Aufsicht fhrende Anstalt: LfM

Euro 7 Fernseh- und Marketing GmbH Adam-Opel-Str. 5 | 60386 Frankfurt am Main Tel.: 069/9421000 | Fax: 069/94210017 iinfo@kanal7int.com | www.kanal7int.com Aufsicht fhrende Anstalt: LPR Hessen Sendebetrieb eingestellt 2009

dctp
DCTP Entwicklungsgesellschaft fr TV-Programm mbH Knigsallee 60b | 40212 Dsseldorf Tel.: 0211/139920 | Fax: 0211/1399227 info@dctp.de | www.dctp.de Geschftsfhrung: Alexander Kluge, Fumio Oshima Programmleitung: Alexander Kluge, Jakob Krebs Aufsicht fhrende Anstalt: LfM, LMK, NLM

Latizn TV
L.SU.TV Ltd., Niederlassung Deutschand Klein-Salvator-Str. 24 | 85053 Ingolstadt Tel.: 0841/1608057 info@latizon.de | www.latizon.de Geschftsfhrung: Stefan Trbs, Ursula Pittrof Programmleitung: Ursula Pittrof Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

Super RTL
RTL Disney Fernsehen GmbH & Co. KG Richard-Byrd-Str. 6 | 50829 Kln Tel.: 0221/91550 | Fax: 0221/91551019 kommunikation@superrtl.de | www.superrtl.de Geschftsfhrung: Claude Schmit Programmleitung: Carsten Gttel Aufsicht fhrende Anstalt: LfM

UProm.TV
Demekon Entertainment AG Altheimer Eck 2 | 80331 Mnchen Tel.: 089/510856930 | Fax: 089/510856917 info@uprom.tv | www.uprom.tv Geschftsfhrung: Nick Riegger Programmleitung: Bjrn Klein Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

News and Pictures


P R I VAT E S F E R N S E H E N

MTV
MTV Networks Germany GmbH Stralauer Allee 67 | 10245 Berlin Tel.: 030/7001000 | Fax: 030/700100599 info@mtv.de | www.mtv.de Geschftsfhrung: Daniel Ligtvoet, Marco de Ruiter Aufsicht fhrende Anstalt: mabb

TELE 5
TM-TV GmbH Bavariafilmplatz 7 | 82031 Grnwald Tel.: 089/6495680 | Fax: 089/649568119 info@tele5.de | www.tele5.de Geschftsfhrung: Dr. Herbert Kloiber, Kai Blasberg Programmleitung: Marion Rathmann Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

VIVA
VIVA Music Fernsehen GmbH & Co. KG Stralauer Allee 7 | 10245 Berlin Tel.: 030/7001000 | Fax: 030/700100599 info@viva.tv | www.viva.tv Geschftsfhrung: Daniel Ligtvoet, Marco de Ruiter Aufsicht fhrende Anstalt: LfM

News and Pictures Fernsehen GmbH & Co. KG Otto-Schott-Str. 9 | 55127 Mainz Tel.: 06131/6002502 | Fax: 06131/6002503 silvia.lauer@newpic.de | www.newsandpictures.de Geschftsfhrung: Josef Buchheit, Dagmar Krause, Richard Kremershof Programmleitung: Josef Buchheit Aufsicht fhrende Anstalt: LMK

n-tv
n-tv Nachrichtenfernsehen CmbH Richard-Byrd-Str. 46 | 50829 Kln Tel.: 0221/91520 | Fax: 0221/91522090 info@n-tv.de | www.n-tv.de Geschftsfhrung: Hans Demmel Aufsicht fhrende Anstalt: mabb

volksmusik.tv
Volksmusik.tv GmbH & Co. KG Heinz-Kerneck-Str. 1 | 28307 Bremen Tel.: 0421/167606120 | Fax: 0421/167606129 post@volksmusik.tv | www.volksmusik.tv Geschftsfhrung: Benjamin Wrdehoff Programmleitung: Jrgen R. Grobbin Aufsicht fhrende Anstalt: brema

Tier TV
United Screen Entertainment GmbH Wikingerufer 7 | 10555 Berlin Tel.: 030/81059790 | Fax: 030/8105979700 mail@tier.tv | www.tier.tv Geschftsfhr.: Dr. Carl A. Claussen, Simon Debour Programmleitung: Sabah Wahbe Aufsicht fhrende Anstalt: mabb

N24
N24 Gesellsch. fr Nachrichten und Zeitgeschehen mbH Marlene-Dietrich-Platz 5 | 10785 Berlin Tel.: 030/20900 | Fax: 030/20902090 info@n24.de | www.n24.de Geschftsfhr.: Dr. Torsten Rossmann, Frank Meiner Programmleitung: Dr. Torsten Rossmann Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

wdwip
HW Beteiligungs GmbH Rosenheimer Str. 145f | 81671 Mnchen Tel.: 089/45254525 | Fax: 089/45254747 info@wdwip.tv | www.wdwip.tv Geschftsfhrung: Frank Winnenbrock Programmleitung: Gert Beer Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

tru: young television


Bibel TV Stiftung gGmbH Wandalenweg 2426 | 20097 Hamburg Tel.: 040/4450660 | Fax: 040/44506618 info@trutv.de | www.trutv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Henning Rhl Aufsicht fhrende Anstalt: MA HSH

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ALM Jahrbuch 2009/2010

ALM Jahrbuch 2009/2010

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VERZEICHNIS

KIK-TV

souvenirs from the earth

tvt

Pay-TV 13th Street


NBC Universal Global Networks Deutschland GmbH Theresienstr. 47a | 80333 Mnchen Tel.: 089/381990 | Fax: 089/38199513 kontakt@13thstreet.de | www.13thstreet.de Geschftsfhrung: Katharina Behrends Programmleitung: Jonathan Bennett Digital-TV im Bouquet von: Alice, Arcor, Kabel BW, Kabel-Kiosk, KDG, Netcologne, PrimaCom, Sky, T-Home, Tele Columbus, Unitymedia, Vodafone Aufsicht fhrende Anstalt: mabb

Body in Balance
Alfra Medien Holding GmbH Neuer Wall 71 | 20354 Hamburg | Tel.: 06321/880199 info@bodyinbalance.tv | www.bodyinbalance.tv Aufsicht fhrende Anstalt: LMK Sendebetrieb eingestellt 2009

Detskij Mir / Teleclub


RTvD Video- und Filmproduktionsgesellschaft mbH Alt-Lietzow 12 | 10587 Berlin Tel.: 030/78705157 | Fax: 030/78705156 info@rtvd.de | www.rtvd.de Geschftsfhrung: Peter Tietzki Digital-TV im Bouquet von: Kabel BW, KDG, PrimaCom, Unitymedia Aufsicht fhrende Anstalt: mabb

erotikfirst
primaTV broadcasting GmbH An der Ochsenwiese 3 | 355124 Mainz Tel.: 06131/944694 | Fax: 06131/944699 grace.pereira@primacom.de | www.primacom.de Geschftsfhrung: Thomas Eibeck Digital-TV im Bouquet von: PrimaCom Aufsicht fhrende Anstalt: SLM

Classica
Classica GmbH Grnwalder Weg 28d | 82041 Oberhaching Tel.: 089/673469621 | Fax: 089/673469620 redaktion@classica.de | www.classica.de Geschftsfhrung: Jan Mojto Programmleitung: Arthur Intelmann Digital-TV im Bouquet von: Sky Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

Discovery Channel
DMAX TV GmbH & Co. KG Maximilianstr. 13 | 80539 Mnchen Tel.: 089/2060990 | Fax: 089/206099230 schreiben_sie_uns@discovery.com | www.discovery.de Geschftsfhrung: Magnus Kastner Programmleitung: Marc Rasmus Digital-TV im Bouquet von: KabelKiosk, Sky, Unitymedia Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

Focus Gesundheit
Focus TV Produktions GmbH Arabellastr. 23 | 81925 Mnchen Tel.: 089/92502476 | Fax: 089/92501459 focusgesundheit@focustv.de | www.focusgesundheit.de Geschftsfhrung: Helmut Markwort, Matthias Pfeffer Programmleitung: Matthias Fuchs Digital-TV im Bouquet von: KabelKiosk, Unitymedia Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

Animal Planet
DMAX TV GmbH & Co. KG Maximilianstr. 13 | 80539 Mnchen Tel.: 089/2060990 | Fax: 089/206099101 schreiben_sie_uns@discovery.com | www.animalplanet.de Geschftsfhrung: Magnus Kastner Programmleitung: Marc Rasmus Digital-TV im Bouquet von: KabelKiosk, Sky, Unitymedia Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

auto motor und sport Channel


Motor Presse TV GmbH Leuschnerstr. 1 | 70174 Stuttgart Tel.: 0711/1821217 | Fax: 0711/1821840 jplathner@motorpresse.de | www.motorpresse.de Geschftsfhrung/ Programmleitung: Jrg Plathner Digital-TV im Bouquet von: arenaSAT, Kabel BW, KabelKiosk, Unitymedia Aufsicht fhrende Anstalt: mabb Sendestart 15. Juli 2009

Just Music Fernsehbetriebs GmbH Adelmannstr. 2 | 84036 Landshut Tel.: 0871/20659817 info@justmusic.tv | www.justmusic.tv Geschftsfhr.: Alexander Trauttmansdorff-Weinsberg Programmleitung: Oliver Proebst Digital-TV im Bouquet von: Kabel BW, KDG Aufsicht fhrende Anstalt: mabb

FOX Channel
Fox International Channels Germany GmbH Betastr. 10 | 85744 Unterfhring Tel.: 089/517175575 zuschauer.germany@fox.com | www.foxchannel.de Geschftsfhrung: Edward William David Haslingden, Diego Fernando Londono Programmleitung: Fabrizio Salini Digital-TV im Bouquet von: arenaSAT, Sky, T-Home, Unitymedia Aufsicht fhrende Anstalt: mabb

Discovery Geschichte
s. Discovery Channel | www.discovery-geschichte.de Aufsicht fhrende Anstalt: BLM Sendebetrieb eingestellt 15. Mai 2009

Deluxe Groove
Deluxe Television GmbH Mnchener Str. 101v | 85737 Ismaning Tel.: 089/2420390 | Fax: 089/24203919 info@deluxegroove.tv | www.deluxegroove.tv Geschftsfhrung: Markus Langemann, Cosmin-Gabriel Ene Digital-TV im Bouquet von: T-Home Aufsicht fhrende Anstalt: LFK

Discovery HD
s. Discovery Channel | www.discovery-hd.de Digital-TV im Bouquet von: Sky Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

Disney Channel
The Walt Disney Company (Germany) GmbH Kronstadter Str. 9 | 81677 Mnchen Tel.: 089/993400 | Fax: 089/99340560 info@disney.de | www.disney.de/disneychannel Geschftsfhrung: Marsha L. Reed, Rob Jongmans, Andreas Peters Programmleitung: Ralf Gerhardt Digital-TV im Bouquet von: Sky, T-Home Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

GoldStar TV
Mainstream Media AG Reichenbachstr. 1 | 85737 Ismaning Tel.: 089/5529090 | Fax: 089/552909199 kontakt@goldstar-tv.de | www.goldstar-tv.de Geschftsfhrung: Gottfried Zmeck Programmleitung: Matthias Friedrich Digital-TV im Bouquet von: Sky Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

beate-uhse.tv
tmc Content Group GmbH Tempelhofer Ufer 23 / 24 | 10963 Berlin Tel.: 030/7261100 | Fax: 030/726110102 info@beate-uhse.tv | www.beate-uhse.tv Geschftsfhrung/ Programmleitung: Andreas Fischer Digital-TV im Bouquet von: Sky Aufsicht fhrende Anstalt: mabb

Deluxe Lounge HD
s. Deluxe Groove info@deluxemusic.tv | www.deluxemusic.tv Digital-TV im Bouquet von: Kabel BW Aufsicht fhrende Anstalt: LFK Sendestart Januar 2009

Gute Laune TV
Gute Laune TV GmbH Domagkstr. 34 | 80807 Mnchen Tel.: 089/412007440 | Fax: 089/412007444 info@gutelaunetv.de | www.gutelaunetv.de Geschftsfhrung: Marko Tomazin Programmleitung: Marko Tomazin, Dagmar Krnauer Digital-TV im Bouquet von: Arcor, Kabel BW, KabelKiosk, KDG, Unitymedia Aufsicht fhrende Anstalt: mabb

DXD (vormals Jetix)


s. Disney Channel Programmleitung: Constanze Gilles Digital-TV im Bouquet von: Sky Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

bio. The Biography Channel


The History Channel (Germany) GmbH & Co. KG Theresienstr. 47a | 80333 Mnchen Tel.: 089/381990 | Fax: 089/38199713 info@thebiographychannel.de www.thebiographychannel.de Geschftsfhrung: Dr. Andreas Weinek Programmleitung: Alexandra Kling Digital-TV im Bouquet von: Alice, Arcor, arenaSAT, Kabel BW, KabelKiosk, KDG, PrimaCom, Sky, T-Home, Unitymedia Aufsicht fhrende Anstalt: NLM

Deluxe Rock
s. Deluxe Groove info@deluxerock.tv | www.deluxerock.tv Aufsicht fhrende Anstalt: LFK

Deluxe Soul
s. Deluxe Groove info@deluxesoul.tv | www.deluxesoul.tv Aufsicht fhrende Anstalt: LFK

e.clips Der Entertainment Kanal


e.clips Fernsehen GmbH Rmerstr. 28 | 80803 Mnchen Tel.: 089/38665642 | Fax: 089/38665655 info@eclips.de | www.eclips.de Geschftsfhrung: Dr. Philipp Riccabona Programmleitung: Oliver Al Liebl Digital-TV im Bouquet von: Arcor, Kabel BW, Sky Star, Unitymedia Aufsicht fhrende Anstalt: BLM Sendebetrieb eingestellt Dezember 2009

Heimatkanal
Mainstream Media AG Reichenbachstr. 1 | 85737 Ismaning Tel.: 089/552909101 | Fax: 089/552909199 kontakt@heimatkanal.de | www.heimatkanal.de Geschftsfhrung: Gottfried Zmeck Programmleitung: Ursula Kirchner Digital-TV im Bouquet von: Sky Aufsicht fhrende Anstalt: MA HSH

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ALM Jahrbuch 2009/2010

ALM Jahrbuch 2009/2010

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P R I VAT E S F E R N S E H E N

VERZEICHNIS

CLB TV (Club TV)

History
The History Channel (Germany) GmbH & Co. KG Theresienstr. 47a | 80333 Mnchen Tel.: 089/381990 | Fax: 089/381999701 info@history.de | www.history.de Geschftsfhrung: Dr. Andreas Weinek Programmleitung: Alexandra Kling Digital-TV im Bouquet von: Alice, Arcor, Kabel BW, KabelKiosk, KDG, PrimaCom, T-Home, Unitymedia Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

kabel eins classics


SevenSenses GmbH Medienallee 9 | 85774 Unterfhring Tel.: 089/95078303 | Fax: 089/95078330 zuschauerservice@kabeleinsclassics.de www.kabeleinsclassics.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Dr. Dirk Kleine Digital-TV im Bouquet von: Alice, arenaSAT, Kabel BW, KDG, Sky, T-Home, Unitymedia Aufsicht fhrende Anstalt: mabb

mobieTV
Mobile Interactive Entertainment TV mobieTV Gesellschaft fr mobiles Fernsehen mbH Beta-Str. 9a | 85774 Unterfhring Tel.: 089/85639321 | Fax: 089/85639290 info@mobietv.com | www.mobietv.com Geschftsfhrung/Programmleitung: Arno-Alexander Filbig Full-Service-Anbieter fr mobiles Fernsehen Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

NICK Premium
s. NICK Jr. info@nickpremium.de | www.nickpremium.de Digital-TV im Bouquet von: Sky Star Aufsicht fhrende Anstalt: MA HSH

Passion
Passion GmbH Aachener Str. 1044 | 80858 Kln Tel.: 0221/4560 | Fax: 0221/4561690 info@passion-tv.de | www.passion-tv.de Geschftsfhrung: Dr. Klaus Holtmann, Dr. Friedrich Nicolaus Heise Programmleitung: Dr. Klaus Holtmann Digital-TV im Bouquet von: Alice, Arcor, Sky, T-Home, Unitymedia Aufsicht fhrende Anstalt: NLM

Hit 24
Hit 24 Television GmbH Reichenbachstr. 1 | 85737 Ismaning Tel.: 089/5529090 | Fax: 089/552909199 kontakt@hit24.tv | www.hit24.tv Geschftsfhrung: Gottfried Zmeck Programmleitung: Matthias Friedrich Digital-TV im Bouquet von: Sky Aufsicht fhrende Anstalt: BLM Sendebetrieb eingestellt 1. Juli 2009

Kinowelt TV
Kinowelt Television GmbH Parkstr. 1 | 65812 Bad Soden Tel.: 06196/5613763 redaktion@kinowelt.tv | www.kinowelt.tv Geschftsfhrung: Achim Apell Programmleitung: Daniele Grieco Digital-TV im Bouquet von: Alice, arenaSAT, Kabel BW, KabelKiosk, KDG, Sky, PrimaCom, Sky, T-Home, Tele Columbus, Unitymedia, Vodafone Aufsicht fhrende Anstalt: LPR Hessen

MotorVision TV
German Car TV Programm GmbH Einsteinstr. 2 | 85716 Unterschleiheim Tel.: 089/641610 | Fax: 089/64161222 info@motorvision.de | www.motorvision.de Geschftsfhrung: Jochen Krhne Digital-TV im Bouquet von: Sky Aufsicht fhrende Anstalt: BLM Sendestart 4. Juli 2009

PLANET
HV Fernsehbetriebs GmbH Adelmannstr. 2 | 84036 Landshut Tel.: 0871/20659817 info@planet-tv.de | www.planet-tv.de Geschftsfhrung: Alexander TrauttmansdorffWeinsberg Programmleitung: Oliver Proebst Digital-TV im Bouquet von: Alice, Arcor, Kabel BW, KDG, T-Home, Unitymedia Aufsicht fhrende Anstalt: mabb

Hustler TV Deutschland
Sapphire Media International BV c/o Dr. Stephan Knigfeld Herderstr. 21 | 65185 Wiesbaden sales@hustlertvdeutschland.de www.hustlertvdeutschland.de Geschftsfhrung: Zsuzsanna Simon Digital-TV im Bouquet von: Alice, Arcor, KabelKiosk, PrimaCom, T-Home Aufsicht fhrende Anstalt: mabb

movies and more


primaTV broadcasting GmbH An der Ochsenwiese 3 | 55124 Mainz Tel.: 06131/944680 | Fax: 06131/944699 grace.pereira@primacom.de | www.primacom.de Geschftsfhrung: Lawrence Williams Digital-TV im Bouquet von: PrimaCom Aufsicht fhrende Anstalt: SLM

LIGAtotal!
Constantin Sport Medien GmbH Mnchener Str. 101g | 85737 Ismaning Tel.: 089/960660 | Fax: 089/960661009 info@constantin-sport-medien-liga-total.de www.constantin-sport-medien-liga-total.de Geschftsfhrung: Zeljko Karajica, Florian Nowosad, Markus Maximilian Sturm Digital-TV im Bouquet von: T-Home Aufsicht fhrende Anstalt: BLM Sendestart 7. August 2009

Jukebox
Just Music Fernsehbetriebs GmbH Adelmannstr. 2 | 84036 Landshut Tel.: 0871/20659817 info@justmusic.tv | www.justmusic.tv Geschftsfhr.: Alexander Trauttmansdorff-Weinsberg Programmleitung: Oliver Proebst Digital-TV im Bouquet von: Kabel BW, KDG Aufsicht fhrende Anstalt: mabb

LUST PUR
tmc Content Group GmbH Tempelhofer Ufer 23/24 | 10963 Berlin Tel.: 030/210021330 | Fax: 030/210021350 info@lustpur.tv | www.lustpur.tv Geschftsfhrung: Sren Mller Digital-TV im Bouquet von: KabelKiosk, KDG, T-Home, Unitymedia Aufsicht fhrende Anstalt: mabb Sendestart 1. Juni 2009

MTV Networks GmbH & Co. oHG Stralauer Allee 67 | 10245 Berlin Tel.: 030/7001000 | Fax: 030/700100599 kontakt@mtv.de | www.mtv.de Geschftsfhrung: Daniel Ligtvoet, Marco de Ruiter Digital-TV im Bouquet von: Kabel BW, KabelKiosk, KDG, Sky, Unitymedia Aufsicht fhrende Anstalt: mabb

The Walt Disney Company (Germany) GmbH Kronstadter Str. 9 | 81677 Mnchen Tel.: 089/993400 | Fax: 089/99340560 info@disney.de | www.playhousedisney.de Geschftsfhrung: Marsha L. Reed, Rob Jongmans, Andreas Peters Programmleitung: Ralf Gerhardt Digital-TV im Bouquet von: KDG, Sky, T-Home Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

Nashe Kino
RTvD Video- und Filmproduktionsgesellschaft mbH Alt-Lietzow 12 | 10587 Berlin Tel.: 030/78705157 | Fax: 030/78705156 info@rtvd.de | www.rtvd.de Geschftsfhrung: Peter Tietzki Digital-TV im Bouquet von: Kabel BW, KDG, PrimaCom, Unitymedia Aufsicht fhrende Anstalt: mabb

RCK TV (Rock TV)


Just Music Fernsehbetriebs GmbH Adelmannstr. 2 | 84036 Landshut Tel.: 0871/20659817 info@justmusic.tv | www.justmusic.tv Geschftsfhrung: Alexander TrauttmansdorffWeinsberg Programmleitung: Oliver Proebst Digital-TV im Bouquet von: Kabel BW, KDG Aufsicht fhrende Anstalt: mabb

Junior
Studio 100 Media GmbH Nymphenburger Str. 82 | 80636 Mnchen Tel.: 089/9608550 | Fax: 089/960855455 info@studio100media.com | www.studio100media.com Geschftsfhrung: Patrick Elmendorff, Hans Bourlon Programmleitung: Petra Keil Digital-TV im Bouquet von: Sky Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

MGM Channel
MGM Networks (Deutschland) GmbH Frauenlobstr. 2 | 80337 Mnchen Tel.: 089/92928261 | Fax: 089/92928282 fragen@mgm.com | www.mgmchannel.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Christine Brand Digital-TV im Bouquet von: Sky Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

NICK Jr.
MTV Networks GmbH & Co. oHG Stralauer Allee 67 | 10245 Berlin Tel.: 030/7001000 | Fax: 030/700100599 info@nickjr.de | www.nickjr.de Geschftsfhrung: Daniel Ligtvoet, Marco de Ruiter Digital-TV im Bouquet von: Kabel BW, KabelKiosk, KDG, Unitymedia Aufsicht fhrende Anstalt: MA HSH Sendestart 31. Mrz 2009

RLX TV (Relax TV)


s. RCK TV Aufsicht fhrende Anstalt: mabb

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ALM Jahrbuch 2009/2010

ALM Jahrbuch 2009/2010

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P R I VAT E S F E R N S E H E N

MTV Entertainment

Playhouse Disney

VERZEICHNIS

Romance TV
Romance TV GmbH & Co. KG Reichenbachstr. 1 | 85757 Ismaning Tel.: 089/5529090 | Fax: 089/552909398 kontakt@romance-tv.de | www.romance-tv.de Geschftsfhrung: Gottfried Zmeck Programmleitung: Tim Werner Digital-TV im Bouquet von: Alice, Arcor, arenaSAT, Kabel BW, KabelKiosk, KDG, Sky, Tele Columbus, T-Home, Unitymedia Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

Silverline Movie Channel


Silverline Televison AG Maximilianstr. 52 | 80538 Mnchen Tel.: 089/24292355 | Fax: 089/24292356 info@silverlinetv.de | www.silverlinetv.de Geschftsfhrung: Andreas Brandl, Axel Mnch Programmleitung: Axel Mnch Digital-TV im Bouquet von: KabelKiosk, KDG, PrimaCom, Unitymedia Aufsicht fhrende Anstalt: SLM

Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

Sky Krimi

Super Sports Network


Super Sports Network AG Kohlbergstr. 16 | 53229 Kln Tel.: 0221/2503601 | Fax: 0221/2503609 info@ssn.tv | www.ssn.tv Geschftsfhrung: Dr. Christoph Brel Programmleitung: Peter Bisani Digital-TV im Bouquet von: KabelKiosk Aufsicht fhrende Anstalt: LfM

Aufsicht fhrende Anstalt: MA HSH

Sky Nostalgie

Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

Sky Sport 1

RTL Crime
RTL Television GmbH Aachener Str. 1044 | 50858 Kln Tel.: 0221/4560 | Fax: 0221/4561690 info@rtl-crime.de | www.rtl-crime.de Geschftsfhrung: Anke Schferkordt Programmleitung: Dr. Klaus Holtmann Digital-TV im Bouquet von: Alice, Arcor, arenaSAT, Sky, T-Home, Unitymedia Aufsicht fhrende Anstalt: NLM

Sky Action
Sky Deutschland Fernsehen GmbH & Co. KG Medienallee 4 | 85774 Unterfhring Tel.: 089/995802 | Fax: 089/99586239 info@sky.de | www.sky.de Vorstand: Mark A. Williams (bis 31. Mrz 2010), Brian Sullivan, Dr. Holger Enlin, Carsten Schmidt, Petro Maranzana Digital-TV im Bouquet von: Kabel BW, KDG, PrimaCom, Sky, Unitymedia Aufsicht fhrende Anstalt: MA HSH

Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

Sky Sport 2

TNT Serie
Turner Broadcasting System Deutschland GmbH Leopoldstr. 12 | 80802 Mnchen Tel.: 089/34077100 | Fax: 089/34077134 www.zuschauerinfo@turner.com | www.tnt-serie.de Geschftsfhrung: Hannes Heyelmann, Louise S. Sams, Jeff Kupsky, Zuzana Ratajova Digital-TV im Bouquet von: Alice, KDG, Sky, T-Home, Unitymedia Aufsicht fhrende Anstalt: BLM Sendestart 28. Januar 2009

Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

Sky Sport HD

Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

Sky Sport Info

RTL Living
s. RTL Crime info@rtl-living.de | www.rtl-living.de Aufsicht fhrende Anstalt: NLM

Sky Big Brother


s. Sky Action; fr u.a. Sky-Angebote gltig Aufsicht fhrende Anstalt: BLM auf Sendung ab 8. Dezember 2008 bis 6. Juli 2009 und voraussichtlich 11. Januar 2010 bis 7. Juni 2010

Aufsicht fhrende Anstalt: MA HSH

Sky Start

Toon Disney
The Walt Disney Company (Germany) GmbH Kronstadter Str. 9 | 81677 Mnchen Tel.: 089/993400 | Fax: 089/99340560 info@disney.de | www.toondisney.de Geschftsfhrung: Marsha L. Reed, Rob Jongmans, Andreas Peters Programmleitung: Ralf Gerhardt Digital-TV im Bouquet von: KDG, T-Home Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

Spiegel Geschichte
Spiegel TV Geschichte GmbH & Co. KG Grnwalder Weg 28d | 82041 Oberhaching Tel.: 089/673469892 | Fax: 089/673469874 mail@spiegel-tv.de | www.spiegel-tv.de Geschftsfhrung: Dr. Patrick Hrl, Cassian von Salomon Programmleitung: Michael Kloft, Johannes Everding Digital-TV im Bouquet von: Sky Aufsicht fhrende Anstalt: MA HSH Sendestart 4. Juli 2009

RTVi
RTvD Video- und Filmproduktionsgesellschaft mbH Alt-Lietzow 12 | 10587 Berlin Tel.: 030/78705157 | Fax: 030/78705156 info@rtvd.de | www.rtvd.de Geschftsfhrung: Peter Tietzki Digital-TV im Bouquet von: Kabel BW, KDG, PrimaCom, Unitymedia Aufsicht fhrende Anstalt: mabb

Aufsicht fhrende Anstalt: MA HSH

Sky Cinema HD

Toon+1
s. Toon Disney Digital-TV im Bouquet von: KDG Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

Sat.1 Comedy
SevenSenses GmbH Medienallee 7 | 85774 Unterfhring Tel.: 089/95078303 | Fax: 089/95078330 zuschauerservice@sat1comedy.de | www.sat1comedy.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Dr. Dirk Kleine Digital-TV im Bouquet von: Alice, arenaSAT, Kabel BW, KDG, Sky, T-Home, Unitymedia Aufsicht fhrende Anstalt: mabb

Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

Sky Cinema Hits

Spiegel TV digital
Spiegel TV GmbH Brandstwiete 19 | 20457 Hamburg Tel.: 040/301080 | Fax: 040/30108222 mail@spiegel-tv.de | www.spiegel-tv.de Geschftsfhrung: Fried von Bismarck, Dirk Pommer, Cassian von Salomon Programmleitung: Katrin Klocke Digital-TV im Bouquet von: Kabel BW, KDG, Unitymedia Aufsicht fhrende Anstalt: MA HSH

Aufsicht fhrende Anstalt: MA HSH

Sky Cinema +1

Wein TV
Wine Network Germany GmbH Stollbergstr. 18 | 80539 Mnchen info@winetv.tv | www.winetv.tv Aufsicht fhrende Anstalt: mabb Sendebetrieb eingestellt Mai 2009

Aufsicht fhrende Anstalt: MA HSH

Sky Cinema +24

Sci Fi
NBC Universal Global Networks Deutschland GmbH Theresienstr. 47a | 80333 Mnchen Tel.: 089/381990 | Fax: 089/38199303 kontakt@scifi.de | www.scifi.de Geschftsfhrung: Katharina Behrends Programmleitung: Jonathan Bennett Digital-TV im Bouquet von: Alice, Arcor, Kabel BW, KabelKiosk, KDG, Netcologne, Sky, PrimaCom, T-Home, Tele Columbus, Unitymedia, Vodafone Aufsicht fhrende Anstalt: mabb

Aufsicht fhrende Anstalt: MA HSH

Sky Comedy

yourfamily
Your Family Entertainment AG Nordendstr. 64 | 80801 Mnchen Tel.: 089/99727111 | Fax: 089/99727191 info@yfe-ag.com | www.yfe-ag.com Geschftsfhrung: Dr. Stephan Pich Programmleitung: Mira Engineer Digital-TV im Bouquet von: Alice, Arcor, Kabel BW, KabelKiosk, Netcologne, PrimaCom, Tele Columbus, Unitymedia Aufsicht fhrende Anstalt: mabb

sportdigital.tv
sportdigital.tv Sende- und Produktions GmbH Jenfelder Allee 80 | 22045 Hamburg Tel.: 040/66885680 | Fax: 040/66885688 office@sportdigital.tv | www.sportdigital.tv Geschftsfhrung: Gisbert Wundram Programmleitung: Michael Lion Digital-TV im Bouquet von: Alice, Kabel BW, KDG, KabelKiosk, Sky, Unitymedia Aufsicht fhrende Anstalt: MA HSH

Aufsicht fhrende Anstalt: MA HSH

Sky Emotion

Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

Sky Fuball Bundesliga

Aufsicht fhrende Anstalt: MA HSH

Sky HD Vitrine

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ALM Jahrbuch 2009/2010

ALM Jahrbuch 2009/2010

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P R I VAT E S F E R N S E H E N

Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

Sky C

VERZEICHNIS

P R I VATE
TV-Konzerne ProSiebenSat.1 Media AG
Medienallee 7 | 85774 Unterfhring Tel.: 089/950710 | Fax: 089/95071122 info@prosiebensat1.de | www.prosiebensat1.de Vorstandsvorsitz: Thomas Ebeling, Axel Salzmann, Andreas Bartl, Dr. Marcus Englert

F E R N S E H P R O G R A M M E

KDG
Kabel Deutschland Vertrieb und Service GmbH & Co. KG Betastr. 6 8 | 85744 Unterfhring Tel.: 089/960100 | Fax: 089/96010888 presse@kabeldeutschland.de | www.kabeldeutschland.de Geschftsfhrung: Dr. Adrian von Hammerstein, Erik Adams, Dr. Manuel Cubero del Castillo-Olivares, Paul Thomason

I N

D E N

B U N D ES L N D E R N

Baden-Wrttemberg
Aufsicht fhrende Anstalt in Baden-Wrttemberg ist die LFK. Weitere Informationen zu den Fernsehanbietern des Landes finden sich im Internet unter www.lfk.de.

REGIO TV EURO 3
Euro 3 Bodenseefernsehen GmbH & Co. KG Lwentalerstr. 28 | 88046 Friedrichshafen Tel.: 07541/38810 | Fax: 07541/388110 info.euro-3@regio-tv.de | www.regio-tv.de Geschftsfhrung: Rolf Benzmann Programmleitung: Stefan Khlein

RTL Group
45, Bd Pierre Frieden | L-1543 Luxembourg Tel.: +35224861 | Fax: +35224862760 webmaster@rtlgroup.com | www.rtlgroup.com Vorstandsvorsitz: Gerhard Zeiler

Sky
Sky Fernsehen GmbH & Co. KG Medienallee 4 | 85774 Unterfhring Tel.: 089/995802 | Fax: 089/99586239 info@sky.de | www.sky.de Geschftsfhrung: Mark A. Williams (Vors.), Dr. Holger Enlin, Pietro Maranzana, Carsten Schmidt

REGIO TV SCHWABEN Lokale/regionale Programme Filstalwelle


Filstalwelle TV GmbH Esslingerstr. 9 | 73037 Gppingen Tel.: 07161/9659390 | Fax: 07161/96593999 info@filstalwelle.de | www.filstalwelle.de Geschftsfhrung: Roger Kortus, Tina Peter Programmleitung: Roger Kortus Regio TV Schwaben GmbH & Co. KG Bahnhofstr. 20 | 89073 Ulm Tel.: 0731/40019190 | Fax: 0731/40019191 info@regio-tv.de | www.regio-tv.de Geschftsfhrung: Anette Eggart, Felix Kovac, Harald Polster Programmleitung: Gnter Seibold

Digitale Plattformbetreiber Alice


HanseNet Telekommunikation GmbH berseering 33a | 22297 Hamburg Tel.: 040/4110411 | Fax: 040/4110412 info@hansenet.com | www.alice-dsl.de Geschftsfhrung: Paolo Ferrari

PrimaCom AG An der Ochsenwiese 3 | 55124 Mainz Tel.: 06131/9440 | Fax: 06131/944699 info@primacom.de | www.primacom.de Vorstand: Michael Buhl, Michael Dorn

REGIO.TV Bblingen
Regional-TV Lizenz GmbH Otto-Lilienthal-Str. 24 | 71034 Bblingen Tel.: 07031/209190 | Fax: 07031/2091969 stuttgart@regio-tv.de | www.regio-tv.de Geschftsfhrung: Frank Eckstein Programmleitung: Thomas Aberle, Frank Eckstein

T-Home
Deutsche Telekom AG Friedrich-Ebert-Allee 140 | 53113 Bonn Tel.: 0228/1810 service@t-home.de | www.t-home.de Geschftsfhrung: Ren Obermann (Vors.)

Kraichgau TV
egghead Medien GmbH Im Technologiedorf 6 | 76646 Bruchsal Tel.: 07251/387818 | Fax: 07251/387838 info@egghead.de | www.kraichgau.tv Geschftsfhrung: Walter Besenfelder, Ulrich Konrad Programmleitung: Ulrich Konrad

Arcor
Arcor AG & Co.KG Alfred-Herrhausen-Allee 1 | 65760 Eschborn Tel.: 069/21690 | Fax: 069/21693027 info@arcor.com | www.arcor.de Geschftsfhrung: Friedrich Joussen (Vors.)

REGIO.TV Stuttgart
P R I VAT E S F E R N S E H E N

telecolumbus
Tele Columbus GmbH & Co. KG Peiner Str. 8 | 30519 Hannover Tel.: 0511/98765 | Fax: 0511/9876930 info@telecolumbus.de | www.telecolumbus.de Geschftsfhrung: Andrew MacCallum, Dietmar Schickel, Paul Taaffe

L-TV Fernsehen
L-TV GmbH Fernsehen Strombergstr. 21 | 71636 Ludwigsburg Tel.: 07141/488880 | Fax: 07141/4888890 info@l-tv.de | www.l-tv.de Geschftsfhrung: Manfred Kusterer Programmleitung: Regina Meyer, Jochen Khler

tele regional STUTTGART GmbH s. REGIO.TV Bblingen

arenaSAT
arena Sport Rechte und Marketing GmbH Aachenerstr. 746 750 | 50933 Kln Tel.: 0221/377920 | Fax: 0221/37792881 info@arena.tv | www.arena.tv Geschftsfhrung: Parm Sandhu, David McGowan, Christopher Winfrey

RIK Brhl
TV Medienservice Johanna Lux Friedrich-Ebert-Str. 17 | 68782 Brhl Tel.: 06202/920190 | Fax: 06202/920189 verwaltung@rik-bruehl.de | www.rik-bruehl.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Johanna Lux

Unitymedia
Unitymedia GmbH Aachenerstr. 746 750 | 50933 Kln Tel.: 0221/377920 | Fax: 0221/37792881 info@unitymedia.de | www.unitymedia.de Geschftsfhrung: Parm Sandhu (Vors.), Dr. Herbert Leifker, Christopher Winfrey, Joachim Grendel

MDW
MDW Mediendienst Waghusel e.K. Friedenstr. 5a | 68753 Waghusel Tel.: 07254/60466 | Fax: 07254/952513 redaktion@mediendienst-waghaeusel.de www.mediendienst-waghaeusel.de Geschftsfhrung: Karlheinz Oestreicher

Kabel BW
Kabel Baden-Wrttemberg GmbH & Co. KG Im Breitspiel 24 | 69126 Heidelberg Tel.: 06221/3330 | Fax: 06221/3342099 kundenservice@kabelbw.de | www.kabelbw.de Geschftsfhrung: Harald Rsch (Vors.)

RNF LIFE
Rhein-Neckar Fernsehen GmbH Dudenstr. 1226 | 68167 Mannheim Tel.: 0621/39202 | Fax: 0621/3922700 feedback@rnf.de | www.rnf.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Bert Siegelmann

KabelKiosk
Eutelsat visAvision Germany Im Mediapark 6 | 50670 Kln Tel.: 0221/6500450 | Fax: 0221/65004529 koeln@eutelsat.de | www.kabelkiosk.de Geschftsfhrung: Martina Rutenbeck, Volker Steiner

R.TV Karlsruhe
Fernsehen aus Karlsruhe GmbH Am Sandfeld 13c | 76149 Karlsruhe Tel.: 0721/151050 | Fax: 0721/1510510 info@rtv-karlsruhe.de | www.rtv-karlsruhe.de Geschftsfhrung: Bernd Kbler, Robert Augenstein Programmleitung: Robert Augenstein

RNF plus
s. RNF LIFE

RTF.1
RTF.1 Regionalfernsehen Klarner Medien GmbH Pfullinger Str. 4 | 72800 Eningen u. A. Tel.: 07121/987790 | Fax: 07121/9877999 info@rtf1.de | www.rtf1.de Geschftsfhrung: Stefan Klarner Programmleitung: Stefan Klarner, Bianca Schillig

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ALM Jahrbuch 2009/2010

ALM Jahrbuch 2009/2010

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VERZEICHNIS

PrimaCom

TV regional Schwetzingen
tv regional Ltd. & Co. KG Scheffelstr. 55 | 68723 Schwetzingen Tel.: 06202/4090274 | Fax: 06202/4090273 kontakt@tvregional-schwetzingen.de www.tvregional-schwetzingen.de Geschftsfhrung: Volker Seitz, Christina Seitz Programmleitung: Volker Seitz

Literaturfernsehen
s. RTF.1 info@literaturfernsehen.de | www.literaturfernsehen.de

MAZ-Studio Mnchen
Weiherwiese 21a | 82547 Eurasburg Tel.: 08179/5355 | Fax: 08179/5459 mazstudio@t-online.de Geschftsfhrung: Ralph Bernhardt

Prometheus
s. RTF.1 redaktion@prometheus.tv | www.prometheus.tv

TV Bayern live
TV Bayern Programmgesellschaft mbH Marcel-Breuer-Str. 1820 | 80807 Mnchen Tel.: 089/412007700 | Fax: 089/412007755 Geschftsfhrung: Ulrich Gehrhardt, Johannes Muhr, Felix Kovac Programmleitung: Uwe Brckner Sendestart 1. November 2009

intv | Ingolstadt INTV Regional Fernsehen GmbH & Co. oHG Donaustr. 11 | 85049 Ingolstadt Tel.: 0841/935650 | Fax: 0841/9356519 infokanal@intv.de | www.intv.de Geschftsfhrung: Lydia Nil Gustl Vogl (ab 1. Januar 2010 ) TVA Nachrichten | Kempten Allgu-TV Studio- und Produktions GmbH & Co. KG Heisingerstr. 14 | 87437 Kempten Tel.: 0831/2065700 | Fax: 0831/2065701 info@tva-allgaeu.de | www.tva-allgaeu.de Geschftsfhrung: Markus Niessner, Dr. Dirk Hermann Vo RFL | Landshut Regional-Fernsehen-Landshut Programmanbieter GmbH Fischergasse 660 | 84028 Landshut Tel.: 0871/922000 | Fax: 0871/9220050 redaktion@rfltv.de | www.rfltv.de Geschftsfhrung: Norbert Haimerl, Hans-Walter Wabbel Programmleitung: Norbert Haimerl mnchen.tv | Mnchen Mnchen Live TV Fernsehen GmbH & Co. KG Marcel-Breuer-Str. 1820 | 80807 Mnchen Tel.: 089/412007700 | Fax: 089/412007707 info@muenchen-tv.de | www.muenchen-tv.de Geschftsfhrung: Ulrich Gehrhardt Programmleitung: Jrg van Hooven mnchen.2 | Mnchen
s. mnchen.tv

TV Sdbaden
Funkhaus Freiburg GmbH & Co. KG Munzingerstr. 1 | 79111 Freiburg Tel.: 0761/456660 | Fax: 0761/4566660 redaktion@funkhaus-freiburg.de www.funkhaus-freiburg.de Geschftsfhrung: Christian Noll Programmleitung: Stefanie Werntgen

Sparda TV
Sparda-Bank Baden-Wrttemberg eG Am Hauptbahnhof 3 | 70173 Stuttgart Tel.: 0711/20060 Geschftsfhrung: Thomas Renner

Studio live
s. RTF.1 redaktion@studiolive.tv | www.studiolive.tv

Lokale/regionale Programme Oberpfalz TV | Amberg Oberpfalz TV Nord GmbH & Co. Studiobetriebs KG Fleurystr. 9 | 92224 Amberg Tel.: 09621/48550 | Fax: 09621/485548 info@otv.de | www.otv.de Geschftsfhrung: Lothar Hher Programmleitung: Christoph Rolf main.tv | Aschaffenburg
Funkhaus Aschaffenburg GmbH & Co. Studiobetriebs KG Am Funkhaus 1 | 63743 Aschaffenburg Tel.: 06021/38830 | Fax: 06021/388313 redaktion@main.tv | www.main.tv Geschftsfhrung: Norbert Hufgard Programmleitung: Marco Maier

Spartenprogramme Basketball Kanal BW


BB Basketball Marketing GmbH Isoldestr. 17 | 76185 Karlsruhe Tel.: 0721/597200 | Fax: 0721/5972090 info@bg-karlsruhe.de | www.bg-karlsruhe.de Geschftsfhrung: Matthias Dischler Programmleitung: Gnther Knappe

Versuchszulassung HD-Campus-TV
MAXX Media Projects GmbH Sallenbusch 2a | 76356 Weingarten Tel.: 0721/3548090 | Fax: 0721/35480929 mail@maxx-media.com | www.hd-campus-tv.de Geschftsfhrung: Max Barth

BWeins
s. RTF.1 redaktion@bweins.de | www.bweins.de

Bayern
Culinaria
s. RTF.1 info@culinaria-tv.de | www.culinaria-tv.de Aufsicht fhrende Anstalt in Bayern ist die BLM. Weitere Informationen zu den Fernsehanbietern des Landes finden sich im Internet unter www.blm.de.

augsburg.tv | Augsburg
Augsburger Fernsehfenster GmbH & Co. Studiobetriebs KG Morellstr. 33 | 86159 Augsburg Tel.: 0821/700100 | Fax: 0821/7001029 info@augsburgtv.com | www.augsburgtv.com Geschftsfhrung/Programmleitung: Erwin Geiger

GesundTV-BW
s. RTF.1 info@klarner-medien.de | www.klarner-medien.de

RTL Mnchen Live | Mnchen


s. mnchen.tv

Landesweite Fernsehfenster 17:30 Sat.1 Bayern


Privatfernsehen in Bayern GmbH & Co. KG Hollerithstr. 3 | 81829 Mnchen Tel.: 089/2040070 | Fax: 089/204007103 info@sat1bayern.de | www.sat1bayern.de Geschftsfhrung: Alexander Stckl

KMK Messe TV
Fernsehen aus Karlsruhe GmbH Am Sandfeld 13c | 76149 Karlsruhe Tel.: 0721/151050 | Fax: 0721/1510510 info@rtv-karslruhe.de | www.messe-karlsruhe.tv Geschftsfhrung: Bernd Kbler, Robert Augenstein Programmleitung: Robert Augenstein

KulturBW-TV
s. RTF.1 info@klarner-medien.de | www.klarner-medien.de

Bayern Journal
C.A.M.P. TV Fernsehgesellschaft mbH Sdliche Mnchener Str. 10 | 82031 Grnwald Tel.: 089/7488810 | Fax: 089/74888177 redaktion@camp-tv.de | www.camp-tv.de Geschftsfhrung: Ralph Piller Sendebetrieb eingestellt 25. Oktober 2009

DONAU TV | Deggendorf DONAU TV Regionalfernsehen GmbH & Co. Programmanbieter KG Ulrichsberger Str. 17 | 94469 Deggendorf Tel.: 0991/3628333 | Fax: 0991/3628330 info@donautv.com | www.donautv.com Geschftsfhrung: Thomas Eckl Programmleitung: Sabine Reisp tvo | Hof TV Oberfranken GmbH & Co. KG Pfarr 1 | 95028 Hof Tel.: 09281/880201 | Fax: 09281/880250 verwaltung@tv-oberfranken.de www.tv-oberfranken.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Norbert Kieling

REGIO TV SCHWABEN | Neu-Ulm Regio TV Schwaben GmbH & Co. KG Bahnhofstr. 20 | 89073 Ulm Tel.: 0731/40019190 | Fax: 0731/40019191 info@regio-tv.com | www.regio-tv.com Geschftsfhrung: Anette Eggart, Felix Kovac, Harald Polster Programmleitung: Gnter Seibold Franken TV | Nrnberg TVF Fernsehen in Franken Programm GmbH Sdwestpark 73 | 90449 Nrnberg Tel.: 0911/967960 | Fax: 0911/9679611 info@franken-tv.de | www.franken-tv.de Geschftsfhrung: Johannes Muhr Chefredaktion: Heiko Linder

Landschaft TV
s. RTF.1 info@klarner-medien.de | www.klarner-medien.de

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ALM Jahrbuch 2009/2010

ALM Jahrbuch 2009/2010

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P R I VAT E S F E R N S E H E N

VERZEICHNIS

RTL Franken Life TV | Nrnberg


s. Franken TV

TRP1 | Passau Tele Regional Passau 1 GmbH Dr.-Emil-Brichta-Str. 5 | 94036 Passau Tel.: 0851/988840 | Fax: 0851/9888440 aw@trp1.de, cr@trp1.de | www.trp1.de Geschftsfhrung: Christian Repa, Andreas Werner TVA | Regensburg TVA Ostbayern Fernsehprogramm GmbH & Co. Studiobetriebs-KG Hermann-Khl-Str. 3 | 93049 Regensburg Tel.: 0941/297190 | Fax: 0941/2971929 info@tvaktuell.com | www.tvaktuell.com Geschftsfhrung: Renate Pollinger Programmleitung: Bernd Hrauf RFO | Rosenheim RFO Regional Fernsehen Oberbayern GmbH Hechtseestr. 16 | 83022 Rosenheim Tel.: 08031/21440 | Fax: 08031/214451 redaktion@rfo.de | www.rfo.de Geschftsfhrung: Norbert Haimerl TV touring Schweinfurt | Schweinfurt TV touring Fernsehgesellschaft mbH & Co. Felix-Wankel-Str. 3 | 97526 Sennfeld Tel.: 09721/78550 | Fax: 09721/785550 redaktion@tvtouring.de | www.tvtouring.de Geschftsfhrung: Norbert Hufgard Programmleitung: Olivier Luksch TV touring Wrzburg | Wrzburg TV touring Fernsehgesellschaft mbH & Co. Mergentheimer Str. 7 | 97082 Wrzburg Tel.: 0931/796220 | Fax: 0931/79622499 redaktion@tvtouring.de | www.tvtouring.de Geschftsfhrung: Norbert Hufgard Programmleitung: Olivier Luksch

ISW Fernsehen | Burgkirchen Inn-Salzach Welle GmbH Mozartstr. 3a | 84508 Burgkirchen Tel.: 08679/98270 | Fax: 08679/982730 info@inn-salzach-welle.de | www.inn-salzach-welle.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Johann Hausner ABM | Mnchen
ABM Arbeitsgemeinschaft Behinderung und Medien e.V. Bonner Platz 1 | 80803 Mnchen Tel.: 089/3079920 | Fax: 089/30799222 info@abm-medien.de | www.abm-medien.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Christof Stolle

TV 1 Schweinfurt | Schweinfurt TV 1 Fernsehproduktion GmbH Johannes Bloching Neue Str. 1 3 | 97493 Bergrheinfeld Tel.: 09721/97070 | Fax: 09721/970777 info@tv-1.de | www.tv-1.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Johannes Bloching

Klinikfernsehen Enzensberg | Kempten Infotainment TV GmbH Albert-Einstein-Str. 6 | 87437 Kempten Tel.: 0831/5408760 | Fax. 0831/5408762 info@infotainment-tv.de | www.infotainment-tv.de Infokanal Ludwigstadt | Ludwigstadt Gerhard Korn | Kronacher Str. 2 | 96337 Ludwigstadt Tel./Fax: 09263/9576 | info-04@t-online.de Airport TV | Mnchen Flughafen Mnchen GmbH Nordallee 25 | 85356 Mnchen Tel.: 089/975654285 | Fax: 089/97534306 axel.schindler@munich-airport.tv | www.munich-airport.tv AliKhan TV | Mnchen Rudolf C. King | Dachauer Str. 17 | 80335 Mnchen Tel.: 089/975654285 | Fax: 089/97534306 info@alikhan.tv | www.alikhan.tv Klinikfernsehen Murnau | Murnau Berufsgenossenschaftlicher Verein fr Heilbehandlung Murnau e.V. Professor-Kntscher-Str. 8 | 82418 Murnau/Staffelse Tel.: 08841/480 | Fax: 08841/482600 info@bgu-murnau.de | www.bgu-murnau.de nec tv | Neustadt Arbeitsgemeinschaft Neustadter Fernsehsender e.V. Pestalozzistr. 10 | 96465 Neustadt bei Coburg Tel.: 09568/921215 | Fax: 09568/921216 info@nectv.de | www.nectv.de tv school 21 | Neustadt
nec tv e.V./Telenec Telekommunikation Neustadt GmbH Dieselstr. 5 | 96465 Neustadt bei Coburg Tel.: 09568/85274 | Fax: 09568/85250 info@nectv.de | www.tvschool21.de

Lokale Programme in kleinen BK-Netzen Klinik-TV Augsburg | Augsburg Klinikum Augsburg | Stenglinstr. 2 | 86156 Augsburg Tel.: 0821/4004212 | Fax: 0821/4003348 webinfo@klinikum-augsburg.de www.klinikum-augsburg.de Frankenwald TV | Bad Steben FAG Fernsehantennengemeinschaft Bad Steben e.V. Postfach 1171 | 95132 Bad Steben Tel.: 09288/91062 | Fax: 09288/91061 post@steben.de | www.steben.de Kabelfernsehen Bischofsheim | Bischofsheim
Richard Dreisch Lwenstr. 12 | 97653 Bischofsheim/Rhn Tel.: 09772/1235 | Fax: 09722/8689

Medienwerkstatt | Nrnberg Medienwerkstatt Franken e.V. Rosenaustr. 7 | 90429 Nrnberg Tel.: 0911/288013 | Fax: 0911/267002 info@medienwerkstatt-franken.de www.medienwerkstatt-franken.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Kurt Keerl Point Umwelt/Point Reportage | Nrnberg
Medien Praxis e.V. Otto-Seeling-Promenade 2 | 90762 Frth Tel.: 0911/772663 | Fax: 0911/7417579 medienpraxis@nefkom.net Geschftsfhrung: Thomas Steigerwald Programmleitung: Wolfhard Gallhoff

Spartenprogramme FiB | Freising FIB Fernsehen GmbH | Camerloherstr. 4 | 85354 Freising Tel.: 08161/97020 | nh@rfo.de, sf@rfo.de Geschftsfhrung: Norbert Haimerl Flott TV | Augsburg TV- und Video-Studio Werner Flott Fernsehproduktion Brgermeister-Sommer-Str. 4 | 89312 Gnzburg Tel.: 08221/6262 | Fax: 08221/34645 werner.flott@flott-tv.de | www.flott-tv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Werner Flott

Ensemble am Chiemsee | Rosenheim Ensemble am Chiemsee GmbH Birkenweg 29 | 83122 Samerberg Tel.: 08032/8531 | Fax: 08032/8808 info@ensemble-am-chiemsee.de www.ensemble-am-chiemsee.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Christian-Michael Doermer Sendebetrieb ab 1. Januar 2010 als Zulieferer Immer wieder sonntags | versch. Regionen Immer wieder sonntags kumenisches Kirchenmagazin in Bayern Postfach 110301 | 97030 Wrzburg Tel.: 0931/38611400 | Fax: 0931/38611499 info@immer-wieder-sonntags.de www.immer-wieder-sonntags.de Geschftsfhrung: Dr. Gnther Henner Programmleitung: Karl-Peter Bttner

Herzo TV | Herzogenaurach Arbeitsgemeinschaft des lokalen Fernsehsenders Herzogenaurach e.V. Am Wasserwerk 1 | 91074 Herzogenaurach Tel.: 09132/773842 | Fax: 09132/773843 info@herzo.tv | www.herzo.tv Kabelfernsehen Hofheim | Hofheim Hofheimer Tele News GmbH Postfach 1106 | 97461 Hofheim Tel.: 09523/382 | Fax: 09523/950117 bgm.borst@gmx.de Klinik-TV Kempten-Oberallgu | Kempten Klinikum Kempten-Oberallgu GmbH Robert-Weixler-Str. 50 | 87439 Kempten Tel.: 0831/5300 | Fax: 0831/5303450 come2tv@t-online.de | www.klinikum-kempten.de

air tv | Nrnberg Flughafen Nrnberg GmbH Flughafenstr. 100 | 90411 Nrnberg Tel.: 0911/937200 | Fax: 0911/9371921 kaiser-christian@airport-nuernberg.de www.airport-nuernberg.de Rodachtal TV | Steinwiesen Hans Behrschmidt Kronacher Str. 32 | 96349 Steinwiesen Tel.: 09262/9563 | Fax: 09262/9564 info@behrschmidt-media.de | www.rodachtal-tv.de

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ALM Jahrbuch 2009/2010

ALM Jahrbuch 2009/2010

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P R I VAT E S F E R N S E H E N

iTV Franken | Coburg sc//dacor GmbH Am Hofbruhaus 1 | 96450 Coburg Tel.: 09561/7492000 | Fax: 09561/7492003 info@dacor.de | www.dacor.de, www.itv-franken.de

VERZEICHNIS

afk tv | Mnchen afk Fernsehverein Mnchen e.V. Rosenheimer Str. 145c | 81671 Mnchen Tel.: 089/42740886 | Fax: 089/42740899 fernsehen@afktv.de | www.afktv.de Vorsitzender: Thomas Repp Programmleitung: Klaus Kranewitter

Antenne Trebgast | Trebgast Antennengemeinschaft Trebgast e.V. Hangstr. 16 | 95367 Trebgast Tel.: 09227/97132 | Fax: 09227/97134 albert.kolb@zurich.com Klinikfernsehen Klinikum Weiden | Weiden
Kliniken Nordoberpfalz AG Sllnerstr. 16 | 92637 Weiden Tel.: 0961/3030 | Fax: 0961/3032004

Berlin
Aufsicht fhrende Anstalt in Berlin ist die mabb. Weitere Informationen zu den Fernsehanbietern des Landes finden sich im Internet unter www.mabb.de.

Mischkanal Berlin: Berlin-Journal


MAZ-Studio Mnchen GmbH Weiherwiese 21a | 82547 Eurasburg/Wolfratshausen Tel.: 08179/5355 | Fax: 081547/5459 Geschftsfhr./Programmleitung: Ralph Bernhardt

Mischkanal Berlin: K1010


Gems TV Deutschland GmbH Erkelenzdamm 59/61 | 10999 Berlin Tel.: 030/69597950 | Fax: 030/69597920 info@k1010.tv | www.k1010.tv Geschftsfhrung/Programmleitung: Wolfgang Boy

Mischkanal Berlin: Bob Ross Joy of Painting Lokale/regionale Programme FAB


FAB Fernsehen aus Berlin GmbH Genthiner Str. 20 | 10785 Berlin Tel.: 030/269700 | Fax: 030/26970100 info@fab.de | www.fab.de Geschftsfhrung: Manfred Meier-Hormann Programmleitung: Heinz Klaus Mertes Sendebetrieb eingestellt 1. April 2009 Bob Ross Inc., Europa c/o Frank Audehm | Normannenstr. 12 | 10367 Berlin Tel.: 030/5509243 | Fax: 030/5509160

Mischkanal Berlin: Lutter TV


Thomas Lutter Eichhorster Weg 26 | 13435 Berlin Tel.: 030/49861091 | Fax: 030/49861092 mail@thomas-lutter.de | www.thomas-lutter.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Thomas Lutter

Asklepios TV | versch. medizinische Einrichtungen


Vital Media AG Joachim-Karnatz-Allee 15 | 10557 Berlin Tel.: 030/20648638 | Fax: 030/20648726 info@vital-media.de | www.vital-media.de Sendebetrieb eingestellt 2009

Mischkanal Berlin: C MAT Entertainment


Matija Corkovic | Wichmannstr. 8 | 10787 Berlin Tel.: 030/26558074 | Fax: 030/26558075 even@cmat-entertainment.com www.cmat-entertainment.com Geschftsfhrung/Programmleitung: Matija Corkovic Sendebetrieb eingestellt Oktober 2009

Mischkanal Berlin: Mundo Latino TV


Mundo Latino & International TV Zehrendorfer Str. 10h | 12277 Berlin Tel./Fax: 030/7719407 info@mundolatinotv.de | www.mundolatinotv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Mirtha Vorholz

Aus- und Fortbildungskanal afk tv | Mnchen


afk Fernsehverein Mnchen e.V. Rosenheimer Str. 145c | 81671 Mnchen Tel.: 089/42740889 | Fax: 089/42740899 fernsehen@afktv.de | www.afktv.de Vorsitzender: Thomas Repp Programmleitung: Klaus Kranewitter

Mischkanal Berlin: 4 TV
4 TV Fernseh- und Mediaproduktion Wei/Pickahn/ Schwarz GbR | Kastanienallee 2 | 10435 Berlin Tel.: 030/44010053 | Fax: 030/44010063 info@4-tv.de | www.4-tv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Beatrix Schwarz, Andr Wei, Dirk Pickahn

Mischkanal Berlin: DOC TV


DOC TV Programm-Konzept-GmbH Berlin Havensteinstr. 5 | 12249 Berlin | Tel.: 0171/7276664 Geschftsfhrung/Programmleitung: Horst-Wolfgang Bremke

Mischkanal Berlin: Neues Leben NL-TV


Neues Leben Medien e.V. Klner Str. 23 | 57610 Altenkirchen Tel.: 02681/941250 | Fax: 02681/941100 nlmedien@nlgruppe.de | www.neues-leben.com Geschftsfhrung/Programmleitung: Wilfried Schulte

Mischkanal Berlin: Afro TV


Andr Degboen | Nrnberger Str. 17 | 10789 Berlin Tel.: 0162/6942558 Geschftsfhrung/Programmleitung: Andr Degboen

Mischkanal Berlin: Domning Media


Klemens Domning | Perleberger Str. 13 | 10559 Berlin Tel.: 030/30601148 | Fax: 030/30601149 donningmedia@yahoo.de Geschftsfhr./Programmleitung: Klemens Domning Sendebetrieb eingestellt Oktober 2009

Mischkanal Berlin: Spandau TV


P R I VAT E S F E R N S E H E N

DVB-S-Projekte Franken-SAT | Mittelfranken/Unterfranken Franken-SAT Fernsehgesellschaft mbH & Co.KG Mergentheimer Str. 7 | 97082 Wrzburg Tel.: 0931/796220 | Fax: 0931/7962499 redaktion@tvtouring.de | www.tvtouring.de Geschftsfhrung: Norbert Hufgard MTV/ RFO | Mnchen/Oberbayern
s. mnchen.tv und RFO

Mischkanal Berlin: Artonio Berlin


Dr. Ralf-Georg Knuth Landsberger Allee 168 | 10369 Berlin Tel.: 030/33578460 post@artonio.de | www.artonio.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Dr. Ralf-Georg Knuth

Mischkanal Berlin: Farbi Flora


Farbi Flora GmbH | Normannenstr. 12 | 10367 Berlin Tel.: 030/57797770

Television 2000 GmbH Karlsbergallee 27 | 14089 Berlin Tel.: 030/36802007 | Fax: 030/36802008 spandau-tv@t-online.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Reiner Sauff

Mischkanal Berlin: The Convict Cook


Tony Watson Charles-H.-King-Str. 20 | 14163 Berlin Tel.: 030/8012143 | watson-place@gmx.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Tony Watson

Mischkanal Berlin : Fashion & Faces


Perfo International Film und Medien Produktion Rixdorfer Str. 115 | 12109 Berlin Tel.: 030/61303013 | Fax: 030/61303015 www.fashionandfaces.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Javier Hornfeldt Sendestart 2009

Mischkanal Berlin: Aryane


Visual Media | Wielandstr. 40 | 10629 Berlin Tel.: 030/32704364 | Fax: 030/32704365 aryane1@t-online.de Geschftsfhrung: Iraj Ghomashi

ONTV | Ostbayern
ONTV GmbH & Co. KG Hermann-Khl-Str. 3 | 93049 Regensburg Tel.: 0941/2971911 | Fax: 0941/2971929 Geschftsfhrung: Renate Pollinger

Mischkanal Berlin: TLV Television


TLV Television Fernsehproduktion Grokopfstr. 67 | 13403 Berlin Tel.: 030/43401110 | Fax: 030/43401112 Geschftsfhrung/Programmleitung: Juan Rodriguez

Mischkanal Berlin: Avus TV


Avus TV GmbH Anzengruberstr. 4 | 12043 Berlin Tel.: 030/63226758 Geschftsfhrung/Programmleitung: Harald Kock

Mischkanal Berlin: IRTV Studio MP


Studio MP Berlin Postfach 330274 | 14172 Berlin Tel.: 030/8257338 info@irtvberlin.de | www.irtvradioberlin.de Geschftsfhrung: Mohammad Zahoor Pasdar

LokalSAT | Schwaben/nrdl. Oberbayern


LokalSAT | Donaustr. 11 | 85049 Ingolstadt Tel.: 0841/935650 | Fax: 0841/9356519 lokalsat@intv.de | www.intv.de Geschftsfhrung: Lydia Nil

Mischkanal Berlin: TV Sport in Berlin


PWA TV Sport in Berlin Rohrweihstr. 5a | 13505 Berlin Tel.: 030/4317992 | Fax: 030/4361090 redaktion@tv-sport-in-berlin.de | www.tv-sport-in-berlin.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Christian Zschiedrich

Mischkanal Berlin: BABEL TV


Babel Film und Video GbR mbH & Agentur Cecilienstr. 63 | 12683 Berlin Tel./Fax: 030/5421073 Geschftsfhr./Programmleitung: Roza Berger-Fiedler

Mischkanal Berlin: Joy-Music-Video


Joy Music-Video, Audio- und Videoprogramme Blumenthalstr. 18 | 10783 Berlin Tel.: 030/2614544 | Fax: 030/2618901 office@joyvideo.de Geschftsfhr./Programmleitung: Gertraud L. Mayer

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ALM Jahrbuch 2009/2010

ALM Jahrbuch 2009/2010

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VERZEICHNIS

Mischkanal Berlin: tv YEK


TV YEK Parviz Ghiassian Ghazwini Hohenstaufenstr. 55 | 10781 Berlin Tel.: 030/89540643 | Fax: 030/89540644 info@iryektv.de | www.iryektv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: M. M. Kashi

Oberhavel-TV | Birkenwerder Oberhavel Television GmbH Brieseallee 38 | 16547 Birkenwerder Tel.: 03303/400486 | Fax: 03303/400487 info@ohv-tv.de | www.ohv-tv.de Geschftsfhrung: Hans-Jrgen Georgi SKB Stadtkanal Brandenburg | Brandenburg SKB Stadtfernsehen Kabelrundfunk Brandenburg a.d. Havel GmbH & Co. Betriebs KG Kurstr. 14a | 14776 Brandenburg/Havel Tel.: 03381/2524580 | Fax: 03381/252490 info@skb-tv.de | www.skb-tv.de Geschftsfhrung: Dr. Ing. Klaus-Peter Tiemann LTV Lausitz TV | Cottbus Television Cottbus GmbH Parzellenstr. 2 | 03046 Cottbus Tel.: 0355/380390 | Fax: 0355/3803922 geschaeftsfuehrung@lausitz-tv.de | www.lausitz-tv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Bernd Scharf ODF (vormals Eberswalde TV) | Eberswalde Eberswalder Blitz Werbe- & Verlags GmbH Eisenbahnstr. 9293 | 16225 Eberswalde Tel.: 03334/20200 | Fax: 03334/202030 www.odftv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Gundula Hanisch OSF Oder-Spree-Fernsehen | Eisenhttenstadt Priewisch Management GmbH Diehloer Berge 6 | 15890 Eisenhttenstadt Tel.: 03364/50070 | Fax: 03364/500722 lokalfernsehen@osf-tv.de | www.osf-tv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Ralf Priewisch Elbe-Elster-Fernsehen (EEF) | Elsterwerda ETV-Medienservice und Vertriebs GmbH Lange Str. 2 | 04910 Elsterwerda Tel.: 03533/483213 | Fax: 03533/483214 info@ee-fernsehen.de | www.ee-fernsehen.de Geschftsfhrung: Jrgen Brandhorst havelland TV | Falkensee
Ruppiner Medien GmbH Junckerstr. 6a | 16816 Neuruppin Tel.: 03391/458080 | Fax: 03391/458081 info@ruppiner-medien.de | www.ruppiner-medien.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Stefanie Rose Sendestart 1. Dezember 2009

TV.BERLIN
Berlin 1 Fernsehen Beteiligungs GmbH & Co. KG Rudi-Dutschke-Str. 4 | 10969 Berlin Tel.: 030/2090974900 | Fax: 030/2090974947 info@tvb.de | www.tvb.de Geschftsfhrung: Mathias Adler, Hans Kuchenreuther

OSKAR TV | Frstenwalde OSKAR TV Oderspreekanal Betriebsgesellschaft mbH Am Fuchsbau 8 | 15517 Frstenwalde Tel.: 03361/748485 | 03361/748486 redaktion@oskartv.de | www.oskartv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Dr. Rainer Lotz Sendebetrieb eingestellt 15. September 2009 (Sendelizenz ging auf Eberswalde TV bzw. ODF ber) NWG Neie Welle Guben | Guben
Video & TV GmbH Kurt Bulke Platanenstr. 1 | 03172 Guben Tel.: 03561/544907 | Fax: 03561/544908 neisse-welle-guben@t-online.de www.neissewelleguben.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Alfred Bulke

WMZ TV Senftenberg | Senftenberg Werbe- und Medienzentrum GmbH Hrlitzer Str. 34 | 01968 Senftenberg Tel.: 03573/363577 | Fax: 03573/363588 info@wmz.de | www.wmz.de Geschftsfhrung: Bernd Nitzschner Programmleitung: Carola Vogt Kanal 12 Spremberg TV | Spremberg Kanal 12 Spremberg TV GbR Am Markt 5 (im CCS) | 03130 Spremberg Tel.: 03563/600812 | Fax: 03563/95061 sprembergtv@t-online.de | www.sprembergtv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Dietmar Felix, Michael Walter teltOwkanal | Teltow tv-lu | luck-tv | sabinchen-tv | jterbog-tv | rangsdorf-tv teltOwkanal/tv-lu GbR Ruhlsdorfer Str. 130 | 14513 Teltow Tel.: 03328/305496 | Fax: 03328/305498 info@teltowkanal.de | www.teltowkanal.de Geschftsfhrung: Elke und Eberhard Derlig Programmleitung: Eberhard Derlig KW-TV | Wildau KW-TV Fernsehproduktions- und Vertriebsgesellschaft mbH Bahnhofstr. 2 | 15745 Wildau Tel.: 03375/203066 | Fax: 03375/203067 info@kw-tv.de | www.kw-tv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Petra Pogorzalek

Spartenprogramme Parlamentsfernsehen | Berlin


Deutscher Bundestag Platz der Republik 1 | 11011 Berlin Tel.: 030/22735408 | Fax: 030/22736786 vorzimmer.puk4@bundestag.de | www.bundestag.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Dr. Maika Jachmann

OS R Broadcast Ltd. | Dorfstr. 3 | 03238 Massen Tel.: 03531/701171 | Fax: 03531/701172 osrtv@gmx.de | www.osrtv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Mario Glaser

Brandenburg
Aufsicht fhrende Anstalt in Brandenburg ist die mabb. Weitere Informationen zu den Fernsehanbietern des Landes finden sich im Internet unter www.mabb.de.

H-TV | Nennhausen H-TV Havelland-Television GmbH i.G. Dorfstr. 4 | 14715 Nennhausen Tel.: 033878/60928 | Fax: 033878/60934 info@havellandtv.de | www.havellandtv.de Geschftsfhrung: Klaus-Peter Krippendorff Sendebetrieb eingestellt 30. Oktober 2009 prignitz TV | Perleberg Ruppiner Medien GmbH Groer Markt 5 | 19348 Perleberg Tel.: 03876/302354 info@ruppiner-medien.de | www.ruppiner-medien.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Stefanie Rose ruppin TV | Neuruppin Ruppiner Medien GmbH Junckerstr. 6a | 16816 Neuruppin Tel.: 03391/458080 | Fax: 03391/458081 info@ruppiner-medien.de | www.ruppiner-medien.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Stefanie Rose Potsdam TV | Potsdam Potsdam TV GmbH Platz der Einheit 14 | 14467 Potsdam Tel.: 0331/2985430 | Fax: 0331/2985431 info@potsdamtv.net | www.potsdamtv.net Geschftsfhrung: Lars Lanske, Marcel Pelletier Programmleitung: Lars Lanske

Lokale Programme mit einer Reichweite unter 10.000 Haushalten Info Klettwitz | Annahtte EP: Frhler & Wickfeld GmbH Bahnhofstr. 4 | 01994 Annahtte Tel.: 035754/1601 | Fax: 035754/1594 infoklettwitz@t-online.de Geschftsfhrung: Uwe Frhler, Peter Wickfeld Programmleitung: Rolf Wickfeld AGA | Arnsdorf AGA Antennengemeinschaft Arnsdorf Guteborner Str. 32 | 01945 Ruhland Tel.: 035752/2013 Geschftsfhrung/Programmleitung: Wolfgang Jurke Infokanal Bad Wilsnack | Bad Wilsnack Gnther Lausmann Dr.-Wilhelm-Klz-Str. 7 | 19336 Bad Wilsnack Tel.: 038791/2024 | Fax: 038791/2332 elektro-lausmann@t-online.de Geschftsfhrung: Gnther Lausmann

Lokale/regionale Programme TV Angermnde Lokal | Angermnde Sende-, Studiotechnik und Werbe GmbH Schwedter Str. 3 | 16278 Angermnde Tel.: 03331/23275 | Fax: 03331/25106 mail@tval.de | www.tval.de Geschftsfhrung: Eckard Bathke, Katrin Grothe Programmleitung: Margret Franzlik Strausberg.TV/Oderland.TV | Bad Freienwalde BFtv Verein fr regionales Fernsehen e. V. Beethovenstr. 22a | 16259 Bad Freienwalde Tel.: 03344/3016867 | Fax: 03344/3016869 redaktion@strausberg.tv | www.strausberg.tv redaktion@oderland.tv | www.oderland.tv Geschftsfhrung: Hagen Weidling Programmleitung: Wolfgang Hindenberg

WMZ TV Frankfurt Regional | Frankfurt/Oder Werbe- und Medienzentrum GmbH Karl-Marx-Str. 193 | 15230 Frankfurt/Oder Tel.: 0335/4013605 | Fax: 0335/4013617 info@wmz.de | www.wmz.de Geschftsfhrung: Bernd Nitzschner

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ALM Jahrbuch 2009/2010

ALM Jahrbuch 2009/2010

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P R I VAT E S F E R N S E H E N

VERZEICHNIS

OSR Fernsehen | Massen

Marienberg TV | Dbern Marienberg GmbH Jerischker Weg 26b | 03159 Dbern Tel.: 035600/6666 | Fax: 035600/31274 fa.marienberg@t-online.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Werner Kupke Forst TV Kanal 12 | Forst Stadtfernsehen Forst GbR Sorauer Str. 32 | 03149 Forst/Lausitz Tel.: 03562/987000 | Fax: 03562/987010 forst-tv@gmx.de Geschftsfhrung: Ina Siptitz, Uwe Jurchen Programmleitung: Egbert Sellesk City TV | Heideblick Heinz Lieke | Pitschen-Pickel 104 | 15926 Heideblick Tel.: 035454/404 | Fax: 035454/879153 luckautv@gmx.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Heinz Lieke WMZ TV Lauchhammer | Lauchhammer Werbe- und Medienzentrum GmbH Am Brgerhaus 7 | 01979 Lauchhammer Tel.: 03574/493060 | Fax: 03574/493068 info@wmz.de | www.wmz.de Geschftsfhrung: Bernd Nitzschner Programmleitung: Heiko Jahn NIK | Neupetershain Neupetershainer Informations & Kulturkanal e.V. Ernst-Thlmann-Str. 1 | 03103 Neupetershain Tel./Fax: 035751/20388 | elektro-petrick@t-online.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Peter Petrick LSR Lokalfernsehen | Schwarzheide Dietrich Erbert | Handelsring 5 | 01987 Schwarzheide Tel.: 035752/77269 | Fax: 035752/77275 kontakt@lsr-tv.de | www.lsr-tv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Dietrich Erbert

Bremen
Aufsicht fhrende Anstalt in Bremen ist die brema. Weitere Informationen zu den Fernsehanbietern des Landes finden sich im Internet unter www.bremische-landesmedienanstalt.de.

Sat.1 17:30 live fr Hamburg und Schleswig-Holstein


Sat.1 Norddeutschland GmbH | Landesstudio Hamburg Jenfelder Allee 80 | 22039 Hamburg Tel.: 040/66886002 | Fax: 040/66886020 hamburg.sat1@sat1.de | www.sat1regional.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Michael Grahl

Sat.1 17:30 live Ihr Regionalmagazin fr Hessen und Rheinland-Pfalz


TV IIIa GmbH & Co. KG Otto-Schott-Str. 9 | 55127 Mainz Tel.: 06131/6002516 | Fax: 06131/6002527 redaktion@1730live.de | www.1730live.de Geschftsfhrung: Josef Buchheit, Dagmar Krause, Richard Kremershof Programmleitung: Josef Buchheit

Landesweite Fernsehfenster RTL Nord Guten Abend RTL fr Bremen und Niedersachsen
RTL Nord GmbH | Landesstudio Bremen Schlachte 30a | 28195 Bremen Tel.: 0421/174520 | Fax: 0421/17452590 gutenabend@rtl.de | www.rtlregional.de Geschftsfhrung: Michael Pohl Programmleitung: Susanne Bro

Landesweite Programme ALSTER TV


Magazin Verlag Hamburg MVH GmbH Barkhausenweg 11 | 22339 Hamburg Tel.: 040/5389300 | Fax: 040/53893011 www.alstertal-magazin.de | w.buss@alstertal-magazin.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Wolfgang E. Buss

Lokale/regionale Programme rmtv


Rhein-Main TV GmbH & Co. KG Daimlerstr. 12 | 61352 Bad Homburg Tel.: 06172/17110 | Fax: 06172/1711190 info@rmtv.de | www.rheinmaintv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Michael Meyer-Bhm

Hamburg 1
KG Hamburg 1 Fernsehen Beteiligungs GmbH & Co. Rothenbaumchaussee 80 | 20148 Hamburg Tel.: 040/41442400 | Fax: 040/41442444 info@hamburg1.de | www.hamburg1.de Geschftsfhrung: Ingo Borsum, Bernhard M. Bertram Programmleitung: Michael Schmidt

Sat.1 17:30 live Das Magazin fr Bremen und Niedersachsen


Sat.1 Norddeutschland GmbH | Landesstudio Bremen Konsul-Smidt-Str. 8m | 28217 Bremen Tel.: 0421/168350 | Fax: 0421/1683535 bremen.sat1@sat1.de | www.sat1regional.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Michael Grahl

Mecklenburg-Vorpommern
Aufsicht fhrende Anstalt in Mecklenburg-Vorpommern ist die MMV. Weitere Informationen zu den Fernsehanbietern des Landes finden sich im Internet unter www.medienanstalt-mv.de.

NOA 4 nachbarn on air Landesweites Programm center.tv Bremen


center.tv Heimatfernsehen fr Bremen und Bremerhaven GmbH Faulenstr. 12 | 28195 Bremen Tel.: 0421/2224440 | Fax: 0421/22244414 office@bremen-center.tv | www.bremen-center.tv Geschftsfhrung: Maik Wedemeier Programmleitung: Christoph Sodemann on air new media GmbH Heidbergstr. 101111 | 22846 Norderstedt Tel.: 040/52104432 | Fax: 040/521044462 redaktion@noa4.de | www.noa4.de Geschftsfhrung: Ulrik Neumann Programmleitung: Carin Beck Sendestart 2009

Lokale/regionale Programme Greifswald TV | Greifswald GTV Film und Fernsehen aus Greifswald GmbH Bahnhofstr. 1 | 17489 Greifswald Tel.: 03834/886690 | Fax: 03834/8866988 info@greifswald-tv.de | www.greifswald-tv.de Geschftsfhrung: Stefan Bohl Gstrow TV | Gstrow
mediadock GmbH | Nobelstr. 50 a/b | 18059 Rostock Tel.: 0381/440420 | Fax: 0381/4404225 info@tvrostock.de |www.guestrow-tv.de Geschftsfhrung: Thomas Bhm

Hessen
Aufsicht fhrende Anstalt in Hessen ist die LPR Hessen. Weitere Informationen zu den Fernsehanbietern des Landes finden sich im Internet unter www.lpr-hessen.de.

Hamburg
Aufsicht fhrende Anstalt in Hamburg ist die MA HSH. Weitere Informationen zu den Fernsehanbietern des Landes finden sich im Internet unter www.ma-hsh.de.

Landesweite Fernsehfenster Landesweite Fernsehfenster RTL Nord Guten Abend RTL fr Hamburg und Schleswig-Holstein
RTL Nord GmbH | Landesstudio Hamburg Straenbahnring 18 | 20251 Hamburg Tel.: 040/521030 | Fax: 040/52103190 zuschauerredaktion@rtl.de | www.rtlregional.de Geschftsfhrung: Michael Pohl

neu eins | Neubrandenburg


neueins GmbH | Lindenstr. 63 | 17033 Neubrandenburg Tel.: 0395/5639980 | Fax: 0395/5639982 info@neueins.tv | www.neueins.tv Geschftsfhrung: Michael Knuth

Guten Abend RTL Hessenmagazin


RTL Hessen Programmfenster GmbH Solmsstr. 4, Haus 1 | 60486 Frankfurt am Main Tel.: 069/716780 | Fax: 069/71678191 hessen@rtl.de | www.rtlhessen.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Eberhard Volk

Uecker-Randow Fernsehen | Pasewalk Gesiko mbH | Stettiner Str. 33 | 17309 Pasewalk Tel.: 03973/441556 | Fax: 03973/2109999 redaktion@uer-tv.de | www.uer-tv.de Geschftsfhrung: Ralf Spies Sendebetrieb eingestellt November 2009

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ALM Jahrbuch 2009/2010

ALM Jahrbuch 2009/2010

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P R I VAT E S F E R N S E H E N

VERZEICHNIS

tv.rostock | Rostock
mediadock GmbH | Nobelstr. 50 a/b | 18059 Rostock Tel.: 0381/440420 | Fax: 0381/4404225 info@tvrostock.de | www.tvrostock.de Geschftsfhrung: Thomas Bhm

Jugend TV-Sender elf | Laage Evangelisch-Lutherische Kirchengemeinde Laage Pfarrstr. 4 | 18299 Laage Tel.: 038459/36283 | Fax: 038459/31820 info@elf-tv.de | www.elf-tv.de Geschftsfhrung: Thomas Kretschmann Peene TV | Loitz/Demmin Lizenzinhaber: Jrgen Krger und BiWa-Medien (Inh. Mirko Giebel) | Schwinge 7 | 17121 Loitz Tel.: 03998/285992 | Fax: 03998/285993 info@peenetv.de | www.peenetv.de Geschftsfhrung: Jrgen Krger Programmleitung: Mirko Biebel Wolgast TV | Wolgast
AEP Plckhahn Service GmbH Breite Str. 18b | 17438 Wolgast Tel.: 03836/27770 | Fax: 03836/277787 redaktion@wolgast.tv | www.wolgast-tv.de Geschftsfhrung: Reinhardt Plckhahn

Nordrhein-Westfalen
Aufsicht fhrende Anstalt in Nordrhein-Westfalen ist die LfM. Weitere Informationen zu den Fernsehanbietern des Landes finden sich im Internet unter www.lfm-nrw.de.

center.tv Region Kln/Bonn


center.tv Heimatfernsehen Kln GmbH Am Coloneum 1 | 50829 Kln Tel.: 0221/88812250 | Fax: 0221/88812410 info@center.tv | www.center.tv Geschftsfhrung: Marc Brinkmann, Jens Kemper Programmleitung: Andr Zalbertus

Rgen Campus TV | Sellin rgencampus tv- und medienproduktion e.V. Seeparkpromenade 15 | 18586 Ostseebad Sellin Tel.: 038303/126415 | Fax: 038303/126420 info@ruegencampus.tv | www.ruegencampus.tv Geschftsfhrung: Dr. Bernd A. Mder, Thomas Wuitschik aveo.tv | Schwerin TV M-V GmbH & Co. KG | Klresgang 1 | 19053 Schwerin Tel.: 0385/5007833 | Fax: 0385/5007829 info@aveo.tv | www.aveo.tv Geschftsfhrung: Uwe Johansen FAS Fernsehen am Strelasund | Stralsund FAS GmbH | Fhrstr. 33 | 18439 Stralsund Tel.: 03831/308890 | Fax: 03831/308892 redaktion@fas-tv.de | www.fas-tv.de Geschftsfhrung: Frank Plckhahn Wismar TV | Wismar
mediamare GmbH MT Center | Lbsche Str. 95 | 23966 Wismar Tel.: 03841/7961670 | Fax: 03841/7961671 info@wismar-tv.de Geschftsfhrung: Christina Schurbaum

Landesweite Programme NRW.TV


NRW.TV Fernsehen aus Nordrhein-Westfalen GmbH & Co. KG | Kaistr. 3 | 40221 Dsseldorf Tel.: 0211/95700500 | Fax: 0211/95700555 www.nrw.tv Geschftsfhrung: Ralf G. Neumann

center.tv Region Ruhr


center.tv Heimatfernsehen Ruhr GmbH Ruhrallee 185 | 45136 Essen Tel.: 0201/8945499 | ruhr@center.tv | www.center.tv Geschftsfhrung/Programmleitung: Andr Zalbertus

City Vision
CityVision GmbH & Co. KG Oppelner Str. 38 | 41199 Mnchengladbach Tel.: 02166/686660 | Fax: 02166/609233 presse@city-vision.de | www.city-vision.de Geschftsfhr./Programmleitung: Thomas Manglitz Sendestart Januar 2009

Landesweite Fernsehfenster RTL West


Tele West Rheinisch-Westflische FernsehGmbH & Co. KG Aachener Str. 1042 | 50858 Kln Tel.: 0221/4566210 | Fax: 0221/4566219 vorname.nachname@rtl-west.de | www.rtlregional.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Jrg Zajonc

Studio 47
Studio 47 Stadtfernsehen Duisburg GmbH & Co. KG Auf der Hhe 10 | 47051 Duisburg Tel.: 0203/4799347 | Fax: 0203/4799350 info@studio47.tv | www.studio47.tv Geschftsfhrung: Sascha Devigne, Jrgen Schardt, Stephan Wesche, Jrg Zeiler Programmleitung: Sascha Devigne

Niedersachsen
Aufsicht fhrende Anstalt in Niedersachsen ist die NLM. Weitere Informationen zu den Fernsehanbietern des Landes finden sich im Internet unter www.nlm.de.

Sat.1 17:30 live aus Dortmund


WestCom Medien GmbH Hermannstr. 75 | 44263 Dortmund Tel.: 0231/9437110 | Fax: 0231/9437130 redaktion@westcom.de | www.westcom.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Peter Pohl

wm.tv
wm.tv GmbH & Co. KG Hindenburgstr. 19 | 46395 Bocholt Tel.: 02872/2382030 | Fax: 02872/23820355 kontakt@wmtv-online.de | www.wmtv-online.de Geschftsfhrung: Matthias Lhr, Tobias Heidemann Programmleitung: Tobias Heidemann

Landesweite Fernsehfenster Lokale Programme mit einer Reichweite unter 10.000 Haushalten Altentreptow TV | Altentreptow Gruppe GMS Manfred Geiler Friedensstr. 24 | 17087 Altentreptow Tel.: 03961/272270 | Fax: 03961/272271 altentreptow-geissler@t-online.de Geschftsfhrung: Manfred Geiler Sendebetrieb eingestellt Juni 2009 Media TV Fernsehen | Gramkow
Media TV Fernsehen GmbH Am Dorf 2 | 23968 Gramkow Tel.: 0160/90323592 a.beenke@web.de | www.regionalfernsehen-mv.de Geschftsfhrung: Aloys Beenke

RTL Nord Guten Abend RTL fr Bremen und Niedersachsen


RTL Nord GmbH | Landesstudio Niedersachsen Stiftstr. 2 | 30159 Hannover Tel.: 0511/169918401 | Fax: 0511/169918488 rtlhannover@rtl.de | www.rtlregional.de Geschftsfhrung: Michael Pohl Programmleitung: Susanne Bross

Lokale/regionale Programme center.tv Region Aachen


center.tv Heimatfernsehen Kln GmbH & Co. KG Am Coloneum 1, Gebude B | 50829 Kln Tel.: 0221/88812302 | Fax: 0221/88812301 aachen@center.tv | www.center.tv Geschftsfhrung: Marc Brinkmann, Jens Kemper Programmleitung: Jens Kemper Sendestart 2009

Ausbildungs- und Erprobungsfernsehen TV-Dortmund


Fastr. 1 | 44263 Dortmund Tel.: 0231/4754150 | 0231/47541544 info@tv-lernsender.de | www.tv-lernsender.de Geschftsfhrung: Michael Steinbrecher Sendestart 2009

Sat.1 17:30 live Das Magazin fr Bremen und Niedersachsen


Sat.1 Norddeutschland GmbH Goseriede 9 | 30159 Hannover Tel.: 0511/12123455 | Fax: 0511/12123470 hannover.sat1@sat1.de | www.sat1hannover.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Michael Grahl

center.tv Region Dsseldorf/Neuss


center.tv Heimatfernsehen Dsseldorf GmbH & Co. KG Schadowstr. 11b | 40212 Dsseldorf duesseldorf@center.tv | www.center.tv Geschftsfhrung: Jan-Niko Lafrentz

Grevesmhlen TV | Grevesmhlen Verein fr Jugendeinrichtungen NWM e.V. Ploggenseering 64 | 23936 Grevesmhlen Tel.: 03881/2203 redaktion@grevesmuehlen-tv.de www.grevesmuehlen-tv.de Geschftsfhrung: Dieter Kowalski

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ALM Jahrbuch 2009/2010

ALM Jahrbuch 2009/2010

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P R I VAT E S F E R N S E H E N

VERZEICHNIS

Rheinland-Pfalz
Aufsicht fhrende Anstalt in Rheinland-Pfalz ist die LMK. Weitere Informationen zu den Fernsehanbietern des Landes finden sich im Internet unter www.lmk-online.de.

TV Mittelrhein | Urbar TV Mittelrhein GmbH & Co. KG Im Klosterfeld 1 | 56182 Urbar Tel.: 0261/66757935 | Fax: 0261/66757912 info@tv-mittelrhein.com | www.tv-mittelrhein.com Geschftsfhrung: Christian Opitz, Bernhard Ehl Programmleitung: Christian Opitz

Sachsen
Aufsicht fhrende Anstalt in Sachsen ist die SLM. Weitere Informationen zu den Fernsehanbietern des Landes finden sich im Internet unter www.slm-online.de.

eRtv
Videopro-euro-Regional tv Reichenbacher Str. 51 | 02827 Grlitz Tel.: 03581/38620 | Fax: 03581/386211 redaktion@ertv.de | www.ertv.de Geschftsfhrung: Christian Wiesner, Ingo Goschtz Programmleitung: Christian Wiesner

Lokale/regionale Programme Landesweite Fernsehfenster Sat.1 17:30 live Ihr Regionalmagazin fr Hessen und Rheinland-Pfalz
TV IIIa GmbH & Co. KG Otto-Schott-Str. 9 | 55127 Mainz Tel.: 06131/6002501 | Fax: 06131/6002503 redaktion@1730live.de | www.1730live.de Geschftsfhrung: Josef Buchheit, Dagmar Krause, Richard Kremershof Programmleitung: Josef Buchheit

Lokale Fernsehfenster RNF LIFE


Rhein-Neckar Fernsehen GmbH Dudenstr. 12 26 | 68167 Mannheim Tel.: 0621/39202 | Fax: 0621/3922700 feedback@rnf.de | www.rnf.de Geschftsfhr./Programmleitung: Bert Siegelmann

FRM-TV
FRM-TV-Produktion Brner Niedertorplatz 1 | 01744 Dippoldiswalde Tel.: 03504/616210 | Fax: 03504/610057 info@frm-tv.de | www.frm-tv.de Geschftsfhrung: Ronny Brner

Burgstdter Kabelzeitung
RG Regional-TV GmbH Chemnitzer Str. 11 | 09217 Burgstdt Tel.: 03724/666553 | Fax: 03724/666554 info@rg-tv.de | www.rg-tv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Axel Gla

KabelJournal
VERZEICHNIS

Chemnitz Fernsehen
Sachsen Fernsehen GmbH & Co. Fernsehbetriebs-KG Carolastr. 4/6 | 09111 Chemnitz Tel.: 0371/4008800 | Fax: 0371/4008801 kontakt@sachsen-fernsehen.de www.chemnitz-fernsehen.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Ren Falkner

Lokale/regionale Programme K 3 | Mainz


K 3 Kulturkanal Rheinland-Pfalz e.V. Wallstr. 1 | 55122 Mainz Tel.: 06131/2264740 | Fax: 06131/22647428 info@k3-fernsehen.de | www.k3-fernsehen.de Geschftsfhrung: Rolf Zitzlsperger Programmleitung: Claus-Peter Liebhold

Saarland
Aufsicht fhrende Anstalt im Saarland ist die LMS. Weitere Informationen zu den Fernsehanbietern des Landes finden sich im Internet unter www.lmsaar.de.

KabelJournal GmbH August-Bebel-Str. 86 | 08344 Grnhain-Beierfeld Tel.: 03774/66250 | Fax: 03774/662560 buero@kabeljournal.de | www.kabeljournal.de Geschftsfhrung: Mike Bielagk, Heiko Ltzsch Programmleitung: Mike Bielagk

Kanal 9 Erzgebirge
Kabel-TV Marketing GmbH Fabrikstr. 5 | 09618 Brand-Erbisdorf Tel.: 037322/3431 | Fax: 037322/50117 info@kanal9-erzgebirge.de | www.kanal9-erzgebirge.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Steffen Sporn

Drehscheibe Chemnitz
B.I.S. Ballungsraumfernsehen in Sachsen GmbH Carolastr. 4/6 | 09111 Chemnitz Tel.: 0371/4008800 | Fax: 0371/4008801 drehscheibe@chemnitz-fernsehen.de www.sachsen-fernsehen.de Geschftsfhrung: Frank Mller, Ren Falkner Programmleitung: Ren Falkner

Lokale/regionale Programme Saar TV


Saar TV Fernsehen GmbH & Co. KG i.L. Nell-Breuning-Allee 6 | 66115 Saarbrcken Tel.: 0681/99220 | Fax: 0681/9928010 redaktion@saartv.de | www.saartv.de Geschftsfhrung: Stephan Schwenk Programmleitung: Florian Schuck Sendebetrieb eingestellt 31. Mai 2009

RNF plus | Mannheim


Rhein-Neckar Fernsehen GmbH Dudenstr. 1226 | 68167 Mannheim Tel.: 0621/39202 | Fax: 0621/3922700 feedback@rnf.de | www.rnf.de Geschftsfhr./Programmleitung: Bert Siegelmann

Kanal Eins
Regionalfernsehen Kanal Eins Albrecht-Drer-Str. 85 | 09366 Stollberg Tel.: 037296/87550 | Fax: 037296/87549 post@kanaleins.de | www.kanaleins.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Uwe Bahner

Dresden Fernsehen
Sachsen Fernsehen GmbH & Co. Fernsehbetriebs-KG Schandauer Str. 64 | 01277 Dresden Tel.: 0351/3154070 | Fax: 0351/31540799 fernsehen@dresvden-fernsehen.de www.dresden-fernsehen.de Geschftsfhrung: Frank Mller, Ren Falkner Programmleitung: Ren Falkner

wwtv | Ransbach-Baumbach
wwtv Westerwald-Wied GmbH Rheinstr. 96 | 56235 Ransbach-Baumbach Tel.: 0261/6675790 | Fax: 0261/66757912 info@wwtv.de | www.wwtv.de Geschftsfhrung: Christian Opitz, Philipp Letschert

Leipzig Fernsehen
Sachsen Fernsehen GmbH & Co. Fernseh-Betriebs-KG Friedrich-List-Platz 1 | 04103 Leipzig Tel.: 0341/35535900 | Fax: 0341/35535901 kontakt@sachsen-fernsehen.de www.sachsen-fernsehen.de Geschftsfhrung: Frank Mller, Ren Falkner

CiTi TV
Funkhaus Saar GmbH Bahnhofstr. 72 | 66111 Saarbrcken Tel.: 0681/8576990 | Fax: 0681/85769860 info@citi.tv | www.citi.tv Geschftsfhrung: Florian Schuck Programmleitung: Stephan Bonaventura Sendestart 2. Mrz 2010

eff 3
eff 3 Programm- und Austauschgesellschaft mbH Petriplatz 6 | 09599 Freiberg Tel.: 03731/26300 | Fax: 03731/263022 mail@eff3-freiberg.de | www.eff3-freiberg.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Klaus Schmutzer

rheinahr TV | Rheinahr rheinahr TV e.V. | Grner Weg 15 | 53489 Sinzig Tel.: 02642/999660 | Fax: 02642/999670 redaktion@rheinahr.tv | www.rheinahr.tv Geschftsfhrung: Andrea Friedrich, Monika Bouhs Antenne West TV | Trier Antenne West GmbH & Co. KG Gottbillstr. 46 | 54294 Trier Tel.: 0651/93720 | Fax: 0651/93725 info@antennewest.de | www.antennewest.de Geschftsfhrung: Sven Herzog Sendebetrieb eingestellt November 2009

MEF Mittel Erzgebirgs Fernsehen


Regional-Fernsehen Mittelerzgebirge MEF GmbH Drfelstr. 7 | 09496 Marienberg Tel.: 03735/266270 | Fax: 03735/266271 info@mef-line.de | www.mef-line.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Gnter Langer

Elsterwelle Fernsehen
SGS Rundfunkgesellschaft mbH Walther-Rathenau-Str. 27 | 02977 Hoyerswerda Tel.: 03571/42540 | Fax: 03571/425425 info@elsterwelle.de | www.elsterwelle.de Geschftsfhr./Programmleitung: Hans-Peter Schreiber

Mittelsachsen TV
Weberstr. 1 | 09648 Mittweida Tel.: 03727/92635 | Fax: 03727/612663 info@mittelsachsen-tv.de | www.mittelsachsen-tv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Heike Sparmann

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ALM Jahrbuch 2009/2010

ALM Jahrbuch 2009/2010

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P R I VAT E S F E R N S E H E N

Nordsachsen TV
FVN Fernseh- und Videogesellschaft Nordsachsen mbH Beethovenstr. 14 | 04509 Delitzsch Tel.: 034202/30970 | Fax: 034202/309777 info@nordsachsen-tv.de | www.nordsachsen-tv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Ulrich Messmer

TV Zwickau
TeleVision Zwickau GmbH August-Horch-Str. 16 a | 08141 Reinsdorf Tel.: 0375/2899100 | Fax: 0375/2899109 info@tv-zwickau.de | www.tv-zwickau.de Geschftsfhrung: Mandy Wutzler

Infokanal
Radio Brckner | Hauptstr. 33 | 02733 Cunewalde Tel.: 035877/27861 | Fax: 035877/21527 radio-brueckner-cunewalde@t-online.de Geschftsfhrung: Joachim Brckner

Laubuscher Heimatkanal
Arbeitsgemeinschaft Laubuscher Heimatkanal Hauptstr. 9 | 02991 Laubusch Tel./Fax: 035722/97111 | gerdsimmank@t-online.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Gerd Simmank

PTV
PTV Fernseh- und Multimediagesellschaft mbH Gerichtsstr. 4a | 01796 Pirna Tel.: 03501/585188 info@ptv-online.de | www.ptv-online.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Dominique Thume

VRF Vogtland Regional Fernsehen


VRF Vogtland Regional Fernsehen GmbH Schneckengrner Weg 6 | 08527 Plauen-Neundorf Tel.: 03741/15800 | Fax: 03741/158052 info@vrf.de | www.vrf.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Babett Schortmann-Schlott, Siegfried Gerlach

Infokanal 12
Ralf Hillmann | Zittauer Str. 25 | 01904 Neukirch Tel.: 035951/32572 | Fax: 035951/31184 Geschftsfhrung/Programmleitung: Ralf Hillmann

Lengefeld Regional
Regionalfernsehen Lengefeld GbR Rauenstein 10c | 09514 Lengefeld | Tel.: 037367/2418 Geschftsfhrung: Arne Licht, Dittrich Marz

Infokanal Crimmitschau
Katrin Hildebrandt Kurt-Groe-Str. 1 | 08459 Neukirchen/Plauen Tel.: 03762/95950 | Fax: 03762/959595 city-tv-crimmitschau@t-online.de Geschftsfhr./Programmleitung: Katrin Hildebrandt

LFE Lokaler Fernsehsender Einsiedel


Frhlich Elektronik GmbH Einsiedler Hauptstr. 68/151 | Einsiedel | 09123 Chemnitz Tel.: 037209/2274 | Fax: 037209/2827 info@froehlich-elektronik.de www.froehlich-elektronik.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Axel Frhlich

punkteins - oberlausitz TV
OL-Regionalfernseh GmbH Rathenaustr. 18a | 02763 Zittau Tel.: 03583/705000 | Fax: 03583/705001 mail@oberlausitztv.de | www.oberlausitztv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Uwe Tschirner

Lokale Programme mit einer Reichweite unter 10.000 Haushalten Antenne Berbisdorf
Kabelbetriebsgesellschaft Berbisdorf Harald Prendel & Jrgen Groba GbR | Anbaustr. 69 | 01471 Berbisdorf Tel.: 035208/80493 | Fax: 035208/81993 prendel@gmx.de Geschftsfhrung: Harald Prendel, Jrgen Groba

Infokanal Cunewalde
Marion Trompler | Erlenweg 11 | 02733 Cunewalde Tel.: 035877/20005 Geschftsfhrung/Programmleitung: Marion Trompler

Muldental TV
Muldental TV GmbH | Lange Str. 3 | 04668 Grimma Tel.: 03437/761050 | Fax: 03437/761051 info@muldentaltv.de | www.muldentaltv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Jana Gerundt

Radio WSW
Radio WSW GmbH Werner-Seelenbinder-Str. 54a | 02943 Weiwasser Tel.: 03576/28250 | Fax: 03576/28257 mail@radiowsw.de | www.radiowsw.de Geschftsfhrung: Egbert Jurk, Klaus Kseberg

Infokanal Eibau
Beate Halang | Uferweg 1 | 02739 Eibau Tel.: 03586/788483 | Fax: 03586/369166 ghalang@infokanal-eibau.de | www.infokanal-eibau.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Beate Halang

Bernsdorfer Kabelblatt
Mediadesign Medien- und Werbeagentur Markt 17 | 01936 Knigsbrck Tel.: 035795/32135 | Fax: 035795/47844 kontakt@mediadesign-koenigsbrueck.de www.mediadesign-koenigsbrueck.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Heiko Berthold

Oschatz TV
Oschatz TV regional GmbH Venissieuxer Str. 4 | 04758 Oschatz Tel.: 03435/926637 | Fax: 03435/930175 info@oschatz-tv.de | www.oschatz-tv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Thomas Wienig

Regio-TV Borna Fernsehen & Videoproduktionen GbR Witznitzer Werkstr. 22 | 04552 Borna Tel.: 03433/905249 | Fax: 03433/706304 info@regiotv-borna.de | www.regiotv-borna.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Britt Lein

Kabel plus
Dietmar Quaas TV- & Videoproduktion Erlenweg 9 | 04626 Schmlln Tel.: 034491/81609 | Fax: 034491/63608 d.quaas@tv-kabel-plus.de | www.tv-kabel-plus.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Dietmar Quaas

Coswiger Infokanal K 3
Coswiger Infokanal K 3 Keler & Gnzel GbR Lindenauer Str. 15 | 01640 Coswig Tel.: 03523/74505 | Fax: 03523/702801 info@regionalfernsehen-coswig.de www.regionalfernsehen-coswig.de Geschftsfhrung: Tino Keler, Silvio Gnzel

PeKaZet
PeKaZet Peniger Kabelzeitung Zur Lochmhle 36 | 09322 Penig-Tauscha Tel./Fax: 037381/5539 Geschftsfhr./Programmleitung: Irene Teichmann

Regional-TV
Waldheim TV Fernseh- und Multimedia-Produktionsgesellschaft mbH Breite Str. 12 | 04720 Dbeln Tel.: 03431/706305 | Fax: 03431/706304 studio@waldheimtv.de | www.waldheimtv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Alexander Krebs

Kabel-TV Knauthain
Kabel-TV | Rehbacher Str. 9 | 04249 Leipzig Tel.: 0341/4249559 | Fax: 0341/4249516 rdomgall@aol.com Geschftsfhrung/Programmleitung: Ralf Domgall

Radio Oberwiesenthal
Bergstr. 20 | 09484 Kurort Oberwiesenthal Tel./Fax: 037348/8415 Geschftsfhr./Programmleitung: Roswitha Wilde

IK Zwnitz
Infokanal Zwnitz Carl-Friedrich-Glck-Str. 3 | 08297 Zwnitz Tel.: 037754/77118 | Fax: 037754/2013 infokanal.zwoenitz@t-online.de www.infokanal-zwoenitz.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Sybille Neubert

Riesa TV
SAXN Media GmbH | Bahnhofstr. 14 | 01587 Riesa Tel.: 03525/51090 | Fax: 03525/510910 info@saxn.tv | www.saxn.tv Geschftsfhrung/Programmleitung: Marco Branig, Uwe Tschirner

Kabelzeitung Altenberg/ Geising/Zinnwald


Eckhard Sommerschuh Anton-Unger-Str. 3 | 01773 Altenberg Tel.: 035056/35711 | Fax: 035056/35712 funk-tele-com@t-online.de | www.funk-tele-com.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Eckhard Sommerschuh

Regio TV Oberland
Uwe Sensenschmidt | Karl-Marx-Str. 56 | 02681 Wilthen Tel.: 03592/502797 | Fax: 03592/502799 kontakt_uwe@rtvo.de Geschftsfhr./Programmleitung: Uwe Sensenschmidt

Info-Kabel Bischofswerda
Thomas Schmidt | Hauptstr. 50 | 01877 Naundorf Tel.: 03594/705235 | Fax: 03594/705823 info-kabel_gmbh@t-online.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Thomas Schmidt

Stadtfernsehen Annaberg-Buchholz
Wilischstr. 23 | 09456 Annaberg-Buchholz Tel.: 03733/23012 | Fax: 03733/21671 Geschftsfhrung/Programmleitung: Armin Frank

Regionale Kabelzeitung
Text & Grafik-Service Peter Hietzschold Bischofswerdaer Str. 9 | 01896 Pulsnitz Tel.: 035955/44814 | Fax: 035955/45749 peter@hietzschold.de | www.hietzschold.de Geschftsfhr./Programmleitung: Peter Hietzschold

L-TV
L-TV Informationskanal Langenhessen/Sachsen GbR Crimmitschauer Str. 213 | 08439 Langenhessen Tel.: 03761/5111 | Fax: 03761/83326 Geschftsfhr./Programmleitung: Dietmar Matthes

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ALM Jahrbuch 2009/2010

ALM Jahrbuch 2009/2010

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P R I VAT E S F E R N S E H E N

Regio-TV

VERZEICHNIS

Regionalfernsehen Arnsfeld
Gnter Reuter | Siedlung 12 | 09456 Arnsfeld Tel./Fax: 037343/89598 Geschftsfhrung/Programmleitung: Gnter Reuter

tvM Meissen Fernsehen


Interessengemeinschaft tvM e.V. Ossietzkystr. 37a | 01662 Meien Tel.: 03521/451660 | Fax: 03521/451386 service@meissen-fernsehen.de www.meissen-fernsehen.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Manja Claus

Sachsen-Anhalt
Aufsicht fhrende Anstalt in Sachsen-Anhalt ist die MSA. Weitere Informationen zu den Fernsehanbietern des Landes finden sich im Internet unter www.msa-online.de.

Rderaue TV
Martina Kauer | An der Schferei 31 | 01609 Rderaue Tel.: 035263/60202 | Fax: 035263/66815 info@roederaue-tv.de | www.roederaue-tv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Martina Kauer

kulturMD | Magdeburg SchalliMuVi Bernd Schallenberg Groe Diesdorfer Str. 64 b | 39110 Magdeburg Tel.: 0391/81909690 | Fax: 0391/819096926 info@schallimuvi.de | www.kulturmd.de Geschftsfhrung: Bernd Schallenberg Sendestart 9. Oktober 2009 MDF.1 | Magdeburg MDF.1 Lokales Fernsehen Magdeburg GmbH Magdeburger Str. 1 | 39221 Welsleben Tel.: 039296/50086 | Fax: 039296/50111 info@mdf1.de | www.mdf1.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Stefan Richter Elbe Medien Produktion | Schnebeck Elbe Medien Produktion GmbH Bahnhofstr. 4 | 39218 Schnebeck Tel.: 03928/405770 | Fax: 03928/405772 info@elbemedien.de | www.elbemedien.de Geschftsfhrung: Christian Kolbe

tvs
Heimatverein Schnbach e.V. Obere Dorfstr. 24 | Schnbach | 04668 Grobothen Tel.: 034381/53512 heimatverein@tv-schoenbach.de | www.tv-schoenbach.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Dr. Gunter Mbius

Lokale/regionale Programme RBW | Bitterfeld RBW Fernsehgesellschaft mbH Strae der Wissenschaft 1 | 06749 Bitterfeld-Wolfen Tel.: 03493/74395 | Fax: 03493/74394 info@rbwonline.de | www.rbwonline.de Geschftsfhrung: Stefanie Haase, Lutz Hawel RAN 1 Regionalfernsehen Anhalt | Dessau SGS Rundfunkgesellschaft mbH Niederlassung Dessau Ratsgasse 8 | 06844 Dessau-Rolau Tel.: 0340/800390 | Fax: 0340/8003929 info@ran1.de | www.ran1.de Geschftsfhr./Programmleitung: Hans-Peter Schreiber RFH | Halberstadt RFH Regionalfernsehen Harz Oststr. 1 | 38820 Halberstadt Tel.: 03941/565777 | Fax: 03941/565767 redaktion@rfh-tv.de | www.rfh-tv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Marcus Ahrens TV Halle | Halle TV Halle Fernsehgesellschaft mbH Delitzscher Str. 65 | 06112 Halle/Saale Tel.: 0345/5663390 | Fax: 0345/56633918 info@tvhalle.de | www.tvhalle.de Geschftsfhr./Programmleitung: Ralf Schietrumpf PUNKTum Fernsehen | Hettstedt PUNKTum Fernseh GmbH & Co. KG Fichtestr. 28b | 06333 Hettstedt Tel.: 03476/869390 | Fax: 03476/869398 punktum-tv@t-online.de | www.punktum-fernsehen.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Ralf Haiasch zeff.TV | Kthen
zeff.TV Kthen Medien GmbH Schalaunische Str. 6/7 | 06366 Kthen Tel.: 03496/3099393 | Fax: 03496/3099394 info@zeff-tv.de | www.zeff-tv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Hartmut Stahl

Spree-TV
Seniorenverband Oberlausitz e.V. Postfach 1111 | 02728 Ebersbach Tel.: 0172/3230516 | www.spree-tv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Dieter Scholze

West-Sachsen TV
Agentur fr Computer- und Videografik Am Anger 4 | 04523 Groitzsch Tel.: 034296/40166 | Fax: 034296/40167 west-sachsentv@web.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Iris Tenner Sendebetrieb eingestellt 2. Juni 2009

Strehla-TV
VideoCreativStudio | Leckwitzer Str. 11a | 01616 Strehla Tel.: 035264/91872 | Fax: 035264/22682 Geschftsfhr./Programmleitung: Hendrikje Uschner

tele-JOURNAL/TV Zwnitztal
Brigitte Nestler | Untere Hauptstr. 10 | 09380 Thalheim Tel.: 03721/84240 | Fax: 03721/84281 ne-tvsz@t-online.de | www.nestler-tv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Brigitte Nestler

Wiednitzer Infokanal
Antennengemeinschaft Wiednitz Dorfstr. 12 | 02994 Wiednitz Tel.: 035723/20697 Geschftsfhrung/Programmleitung: Klaus Zschech

Lokale Programme mit einer Reichweite unter 10.000 Haushalten SKB | Burg SKB Stadtkanal Burg | Franzosenstr. 23 | 39288 Burg Tel.: 03921/636475 | Fax: 03921/636476 redaktion@skb-burg.de | www.skb-burg.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Andreas Gabbert Sendebetrieb eingestellt 12. August 2009 TV-D | Ditfurt Lwe u. Gramel GbR | Bahnstr. 5 | 06484 Ditfurt Tel.: 03946/810543 | Fax: 03946/810548 j.loewe@tv-ditfurt.de | www.tv-ditfurt.de Geschftsfhrung: Joachim Lwe, Kerstin Gramel Programmleitung: Joachim Lwe HDL TV | Haldensleben HDL TV GmbH | Gnsebreite 15b | 39340 Haldensleben Tel.: 03904/725865 | Fax: 03904/725864 redaktion@hdl-tv.oknetz.de | www.hdl-tv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Hans-Jrg Thunig BLK online TV | Hohenmlsen BLK online TV UG Friedensstr. 14 | 06679 Hohenmlsen Tel.: 034441/22563 | Fax: 03904/725864 info@blk-onlinetv.de | www.blk-onlinetv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Marco Mittag Sendestart 13. Januar 2010

Zinnaer Str. 1a | 04860 Torgau Tel.: 03421/714500 | Fax: 0180/5925444995 torgautv@msn.com | www.torgau-tv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Ren Wegler

Rainer Rost Obere Hauptstr. 18 | Wittgensdorf | 09228 Chemnitz Tel.: 0178/8973791 | Fax: 037200/88538 Geschftsfhrung/Programmleitung: Rainer Rost

tunnel.tv/ELSTERWELLE
Michael Eifert | Hauptstr. 37 | 01917 Kamenz Tel.: 03578/38260 | Fax: 03578/382616 mail@tunnel-tv.de | www.tunnel-tv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Michael Eifert

DVB-T-Pilotprojekt Bibel TV
s. Bundesweites privates Fernsehen/Spartenprogramme

TV Lauig
Hans-Georg Marschner Dbener Str. 22 | 04838 Lauig Tel.: 034243/20310 | Fax: 034243/20369 tv-laussig@t-online.de | www.tv-laussig.de Programmleitung: Hans-Georg Marschner

BBC WORLD
BBC WORLD Ltd. Woodlands 80 Wood Lane | London W12 0TT Tel.: 0044/2084332000 | Fax: 0044/2084333266

Leipzig Fernsehen
s. Lokale/regionale Programme

TV-Regional
Spiegel-Bild Dennis Spiegel Heimatturmstr. 26a | Hausdorf | 04680 Zschadra Tel.: 034381/42302 | Fax: 034381/44610 mail@tv-regional.de | www.tv-regional.de Geschftsfhrung: Dennis Spiegel

info tv leipzig
videowerkstatt.net | Friedrich-List-Platz 1 | 04103 Leipzig Tel.: 0341/6400700 | Fax: 0341/ 6400701 info@info-tv-leipzig.de | www. info-tv-leipzig.de Geschftsfhrung: Ute Werner

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ALM Jahrbuch 2009/2010

ALM Jahrbuch 2009/2010

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P R I VAT E S F E R N S E H E N

Torgau-TV

Wittgensdorfer Kabelzeitung

VERZEICHNIS

FFENTLICH-RECHTLICHES
TV Tagewerben | Tagewerben
TV Tagewerben e.V. Markwerbener Weg 9 | 06667 Tagewerben Tel.: 03443/202777 | Fax: 034441/23051 Geschftsfhrung/Programmleitung: Franz Patzschke

Thringen
Aufsicht fhrende Anstalt in Thringen ist die TLM. Weitere Informationen zu den Fernsehanbietern des Landes finden sich im Internet unter www.tlm.de.

TV-Altenburg
Amtsgasse 2 | 04600 Altenburg Tel.: 03447/316595 | Fax: 03447/375611 postmaster@gml-mediengesellschaft.de www.gml-mediengesellschaft.de Geschftsfhrung: Mike Langer

FERNSEHEN

3sat
ZDF/3sat | 55100 Mainz Tel.: 06131/706479 | Fax: 06131/706120 info@3sat.de | www.3sat.de Geschftsfhrung: Dr. Gottfried Langenstein

COMED TV | Thale Comed Computer und Medien GmbH Hubertusstr. 19 | 06502 Thale/Harz Tel.: 039485/58012 | Fax: 039485/58025 comed@rundfunk-gernrode.de Geschftsfhr./Programmleitung: Klaus-Dieter Weber

Lokale/regionale Programme G-R-F Gothaer-Regional-Fernsehen


Grafik-Text-Kommunikation GmbH Cosmarstr. 8 | 99867 Gotha Tel.: 03621/704630 | Fax: 03621/704628 info@g-r-f.tv | www.g-r-f.tv Geschftsfhrung/Programmleitung: Axel Sperl

Lokale Programme mit einer Reichweite unter 10.000 Haushalten Bad Berka TV
IG Gemeinschaftsantenne e.V. Tiefengrubener Str. 10 | 99438 Bad Berka Tel./Fax: 036458/32153 post@badberka.tv | www.badberka.tv Geschftsfhrung: Fred Ruppe Programmleitung: Ernst-Wolfgang Schulze

ARTE
ARTE Deutschland TV GmbH Schtzenstr. 1 | 76530 Baden-Baden Tel.: 07221/93690 | Fax: 07221/936970 info@arte-tv.de | www.arte.de Geschftsfhrung ARD: Dr. Klaus Wenger Geschftsfhrung ZDF: Heike Holefleisch

Schleswig-Holstein
Aufsicht fhrende Anstalt in Schleswig-Holstein ist die MA HSH. Weitere Informationen zu den Fernsehanbietern des Landes finden sich im Internet unter www.ma-hsh.de.

jena.tv
jena.tv TV Produktions- und Betriebsgesellschaft mbH & Co. KG Leutragraben 1 | 07743 Jena Tel.: 03641/35400 | Fax: 03641/354044 redaktion@jenatv.de | www.jenatv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Peter Mock

Kabel plus
Dietmar Quaas TV- & Videoproduktion Erlenweg 9 | 04626 Schmlln Tel.: 034491/81609 | Fax: 034491/63608 d.quaas@tv-kabel-plus.de | www.tv-kabel-plus.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Dietmar Quaas

Bayerisches Fernsehen
Floriansmhlstr. 60 | 80939 Mnchen Tel.: 089/380602 | Fax: 089/380677785 info@br-online.de | www.br-online.de Intendanz: Prof. Dr. Thomas Gruber Fernsehdirektion: Prof. Dr. Gerhard Fuchs

Landesweite Fernsehfenster RTL Nord Guten Abend RTL fr Hamburg und Schleswig-Holstein
RTL Nord GmbH | Landesstudio Schleswig-Holstein An der Halle 400 | 24143 Kiel Tel.: 0431/775440 | Fax: 0431/77544390 zuschauerredaktion@rtl.de | www.rtlregional.de Geschftsfhrung: Michael Pohl

Ostthringen TV
TV Produktions- und Betriebsgesellschaft mbH & Co. KG Leutragraben 1 | 07743 Jena Tel.: 03641/35400 | Fax: 03641/354044 redaktion@jenatv.de | www.jenatv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Peter Mock Sendestart 1. Juli 2009

Mbius TV
Mbius TV E. u. C. Mbius GbR Gehrener Str. 34 | 07426 Knigsee Tel.: 036738/42306 | Fax: 036738/44670 firmamoebius@t-online.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Eckhard Mbius

BR-alpha
s. Bayerisches Fernsehen alpha@br-online.de | www.br-alpha.de

Sat.1 17:30 live Das Magazin fr Hamburg und Schleswig-Holstein


Sat.1 Norddeutschland GmbH Landesstudio Schleswig-Holstein An der Halle 400 | 24143 Kiel Tel.: 0431/3641200 | Fax: 0431/36412024 kiel.sat1@sat1.de | www.sat1regional.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Michael Grahl

Rennsteig TV
Rennsteig-TV GmbH Steinweg 6 | 98527 Suhl Tel.: 03681/388773 | Fax: 03681/726315 info@rennsteig.tv | www.rennsteig.tv Geschftsfhrung: Andrea Flrke, Andreas Witter

plus.tv Smmerda
plus.tv Film- und Fernsehproduktion GmbH Leubinger Str. 19 | 99610 Smmerda Tel.: 03634/688988 | Fax: 03634/688911 postbox@ag-plus.tv | www.ag-plus.tv Geschftsfhrung/Programmleitung: Dr. Gnter Hartmann

ARD-Gemeinschaftsprogramm Erstes Deutsches Fernsehen Arnulfstr. 42 | 80335 Mnchen Tel.: 089/590001 | Fax: 089/59003249 info@daserste.de | www.daserste.de Vorsitz: Peter Boudgoust (SWR) Programmdirektion: Volker Herres

DW-TV
Voltastr. 6 | 13355 Berlin Tel.: 030/46460 | Fax: 030/4631998 info@dw-world.de | www.dw-world.de Intendanz: Erik Bettermann (DW) Fernsehdirektion: Christoph Lanz

Rudolstadt TV
Schwarzburger Str. 26 | 07407 Rudolstadt Tel.: 03672/488070 | Fax: 03672/4880777 Geschftsfhr./Programmleitung: Michael Granowski

Saale-Info-Kanal
Kditzgasse 16 | 07318 Saalfeld Tel.: 03671/529566 | Fax: 03671/529568 info@saale-info-kanal.de | www.saale-info-kanal.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Klaus Dieter Viebranz

Lokale/regionale Programme NOA 4 Norderstedt on air | Norderstedt


on air new media GmbH Heidbergstr. 101111 | 22846 Norderstedt Tel.: 040/52104432 | Fax: 040/521044462 redaktion@noa4.de | www.noa4.de Geschftsfhrung: Ulrik Neumann Programmleitung: Carin Beck

Salve.tv
Medienproduktion GmbH Graben 2 | 99423 Weimar Tel.: 03643/74700 | Fax: 03643/747027 info@salve.tv | www.salve.tv Geschftsfhrung: Judith Noll

EinsExtra
Hugh-Greene-Weg 1 | 22529 Hamburg Tel.: 040/41564107 | Fax: 040/41567438 info@ard-digital.de | www.eins-extra.de Leitung: Hans-Georg Grommes

Stadtkanal Steinach
Gemeinntziger Antennenverein Steinach e.V. Ringstr. 39 | 96523 Steinach Tel.: 036762/31504 Geschftsfhrung: Otto Eichhorn Programmleitung: Gnther Luthardt

EinsFestival
Appellhofplatz 1 | 50667 Kln Tel.: 0221/2203000 | Fax: 0221/2203004 1festival@wdr.de | www.einsfestival.de Leitung: Helfried Spitra

Sdthringer Regionalfernsehen
Sdthringer Medienbetriebsgesellschaft mbH Cuno-Hoffmeister-Str. 1 | 96515 Sonneberg Tel.: 03675/803911 | Fax: 03675/808169 info@srf-online.de | www.srf-online.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Jrg Pasztori

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ALM Jahrbuch 2009/2010

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P R I VAT E S F E R N S E H E N

Das Erste

VERZEICHNIS

EinsPlus
Hans-Bredow-Str. | 76530 Baden-Baden Tel.: 07221/9292578 | Fax: 07221/9294277 info@ard-digital.de | www.einsplus.de Leitung: Jrgen Ebenau

rbb Fernsehen
Marlene-Dietrich-Allee 20 | 14482 Potsdam Tel.: 0331/979930 | Fax: 0331/9799319 info@ rbb-online.de | www.rbb-online.de Intendanz: Dagmar Reim Fernsehdirektion: Dr. Claudia Nothelle

hr-fernsehen
Bertramstr. 8 | 60320 Frankfurt am Main Tel.: 069/1551 | Fax: 069/1552900 hr-fernsehen@hr-online.de | www.hr-online.de Intendanz: Dr. Helmut Reitze Programmdirektion: Manfred Krupp

SR Fernsehen
Funkhaus Halberg | 66100 Saarbrcken Tel.: 0681/6020 | Fax: 0681/6022049 info@sr-online.de | www.sr-online.de Intendanz: Fritz Raff Programmdirektion: Dr. Hans-Gnther Brske

KI.KA
Der Kinderkanal von ARD und ZDF Gothaer Str. 36 | 99094 Erfurt Tel.: 0361/2181890 | Fax: 0361/2181848 kika@kika.de | www.kika.de Programmgeschftsfhrung: Steffen Kottkamp

SWR Fernsehen
Neckarstr. 230 | 70190 Stuttgart Tel.: 0711/9290 | Fax: 0711/9292600 info@swr.de | www.swr.de Intendanz: Peter Boudgoust Programmdirektion: Bernhard Nellessen

MDR Fernsehen
Kantstr. 7173 | 04275 Leipzig Tel.: 0341/3006501 | Fax: 0341/3006284 mdr-fernsehen@mdr.de | www.mdr.de Intendanz: Prof. Dr. Udo Reiter Programmdirektion: Wolfgang Vietze

WDR Fernsehen
Appellhofplatz 1 | 50667 Kln Tel.: 0221/2200 | Fax: 0221/2204800 fernsehen@wdr.de | www.wdr.de Intendanz: Monika Piel Programmdirektion: Verena Kulenkampff

NDR Fernsehen
Hugh-Greene-Weg 1 | 22529 Hamburg Tel.: 040/41560 | Fax: 040/447602 fernsehen@ndr.de | www.ndr.de Intendanz: Lutz Marmor Programmdirektion: Volker Herres

ZDF
55100 Mainz Tel.: 06131/701 | Fax: 06131/702157 info@zdf.de | www.zdf.de Intendanz: Markus Schchter Programmdirektion: Dr. Thomas Bellut

PHOENIX
Ereignis- und Dokumentationskanal von ARD und ZDF Langer Grabenweg 4547 | 53175 Bonn Tel.: 0228/95840 | Fax: 0228/9584214 info@phoenix.de | www.phoenix.de Programmgeschftsfhrung ARD: Michael Hirz (WDR) Programmgeschftsfhrung ZDF: Christoph Minhoff

ZDFinfokanal
55100 Mainz Tel.: 06131/705173 | Fax: 0631/708249 zdfinfokanal@zdf.de | www.zdfinfokanal.de Leitung: Peter Wagner

Radio Bremen TV
Diepenau 10 | 28195 Bremen Tel.: 0421/2460 | Fax: 0421/2462010 rbonline@radiobremen.de | www.radiobremen.de Intendanz: Jan Metzger Programmdirektion: Dirk Hansen

ZDFneo (vormals ZDF dokukanal)


Otto-Schott-Str. 9 | 55127 Mainz Tel.: 06131/706338 | Fax: 06131/709787 zdfneo@zdf.de | www.zdfneo.de Leitung: Dr. Simone Emmelius Sendestart 1. November 2009

ZDFtheaterkanal
55100 Mainz Tel.: 06131/706741 | Fax: 06131/702295 zdftheaterkanal@zdf.de | www.zdftheaterkanal.de Leitung: Wolfgang Bergmann

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A L L G E M E I N E D E S

L A G E H R F U N K S

Mehr Jugendliche hren Radio

Beacht-

Musik-Streams im Netz aus, betreiben Accounts bei Twitter oder zeigen bei Facebook Flagge. Die Sender wollen ihre Marke ausdehnen, indem sie den Hrern in die digitale Welt folgen und dort neue Zielgruppen auf sich aufmerksam machen. Auf den digitalen Plattformen bieten die Radiostationen viele Zusatzdienste, vom detaillierten Veranstaltungshinweis bis zur Online-Community. Auch intern passen sich die etablierten Sender zunehmend an die neue Hrfunk- und Onlineredaktion aufgehoben und bilden ihre Mitarbeiter nun multimedial aus. Noch lsst sich allerdings nicht genau sagen, wie nachhaltig die Multimediastrategien sind. Vieles spricht aber dafr, dass sich Hrfunk und Internet eher ergnzen als verdrngen, obwohl die etablierten UKW-Stationen im Netz auch mit einer Vielzahl von reinen Musikdiensten wie Last.fm oder originren Internetradios im Wettbewerb stehen. Diese Konkurrenten finden in der Netzgemeinde zunehmend Anklang, weil sie speziellere Musikgeschmcker bedienen und dem Wunsch nach einem individuellen Audiokonsum besser nachkommen als das herkmmliche UKW-Radio. Unterdessen nehP R I VAT E R H R F U N K ALLG EM EI N E LAG E

P R I V A T E N

lich ist auch der Umstand, dass wieder mehr Jugendliche und junge Erwachsene das Radio einschalten. Die Tagesreichweite bei den 10bis 29-Jhrigen erhhte sich 2009 gegen-

Die Medienwelt verndert sich in atemberaubendem Tempo. Dieser Prozess wird mageblich von den digitalen Angeboten aus dem Internet bestimmt, die von immer mehr Menschen genutzt werden. Bei Social Networks wie Twitter, Wer-kennt-wen oder Facebook knpfen Millionen Nutzer neue Kontakte oder tauschen sich mit Freunden aus. Die Bilderflut bei Online-Videoportalen wie YouTube oder Clipfish scheint unerschpflich.
Massenmedium mit eigenen Strken

gangenen Dekade in der jngeren Altersgruppe erhebliche Einbuen hinnehmen musste. Die

ber dem Vorjahr um 1,6 Prozentpunkte auf 68,2 Prozent. Allerdings blieben Hrdauer (von 124 auf 123 Minuten) und Verweildauer (von 186 auf 180 Minuten) in dieser Altersgruppe weiter unter Druck. Dies zeigt, wie hart der Kampf um das Zeitbudget der so genannten Digital Natives tobt. Diese mit dem Internet aufgewachsene Generation verfgt nicht nur ber ein sehr breites Medienrepertoire, sie nutzt die verfgbaren Kanle auch sehr sprunghaft. Nach Erkenntnissen der Studie Jugend, Information (Multi)Media 2009 (JIM) gehrt das Radio zwar weiterhin zur festen Freizeitbeschftigung der jungen Menschen, es hat ber die Jahre jedoch leicht an Bedeutung eingebt. So gaben 2009 nur noch 74 Prozent der 12bis 19-Jhrigen an, tglich oder zumindest mehrmals pro Woche Radio zu hren, 1999 waren es noch 84 Prozent. Internet, Handy, Fernsehen und MP3-Player sind als Freizeitbeschftigungen bei Jugendlichen deutlich beliebter (s. Kap. 2.3).

Radio prgt Meinungsbildung kaum

lange Nutzungsdauer des Hrfunks korrespondierte nicht mit dessen publizistischer Bedeutung. Laut der Studie Relevanz der Medien fr die Meinungsbildung der Bayerischen Landeszentrale fr neue Medien (BLM) und TNS Infratest gaben nur 8,8 Prozent der Befragten an, dass Radio fr sie das wichtigste Medium fr

Medienwelt an. Viele haben die Trennung von

Inmit-

die Meinungsbildung sei. Stattdessen vertrauten die meisten auf das Fernsehen (43,3 Prozent) und die Zeitung (28,4 Prozent). Auffllig: Fr die Jngeren zwischen 14 und 29 Jahre ist das Internet der wichtigste Medienkanal fr die Meinungsbildung. Es spielt fr 38,8 Prozent die Hauptrolle noch vor dem Fernsehen (27,4 Prozent); Radio (6,9 Prozent) ist als Meinungsmedium bei den Jngeren noch weiter abgeschlagen als in der Gesamtbevlkerung ab 14.
Nutzung steigt wieder

ten dieser neuen Medienwelt hat sich das Radio erstaunlich gut behauptet und spielt seine Strken weiter aus: Kein anderes Medium lsst sich so bequem nebenbei nutzen, kein anderes funktioniert so einfach. Auch deshalb ist Radio fr die berwiegende Mehrheit der Deutschen ein fester, unverzichtbarer Begleiter und Stimmungsmacher im Alltag. Es beschallt seine Hrer nicht nur mit Musik, sondern informiert sie auch ber alles Wichtige und Neue aus der Welt und ihrer Region. MP3-Player und Onlineplattformen bieten dagegen oft nur Musik, aber kein Programm. Zusammen mit dem Fernsehen bleibt der Hrfunk das meistgenutzte Medium. Im Jahr 2009 schalteten die Menschen ab 14 Jahre pro Tag 183 Minuten lang ihr Radio ein. Damit wurde das Medium nur von TV berflgelt (226 Minuten). Dagegen erreichte das Internet erst eine Nutzungsdauer von 70 Minuten, konnte sich gegenber dem Vorjahr jedoch um zwlf Minuten verbessern. Allerdings sollten diese Werte nicht darber hinwegtuschen, dass die Gattung Radio in der ver-

Die Strke des


Radio wird multimedial und interaktiv

Neuer Anlauf fr DAB+

Radios liegt eher in der Unterhaltung. Ein Indiz dafr ist die ungebrochen hohe Reichweite: Im Jahr 2009 wurde das Medium von 76,4 Prozent der ab 10-Jhrigen tglich genutzt. Trotz des scharfen Medienwettbewerbs, konnte der Hrfunk gegenber dem Vorjahr sogar mehr Menschen gewinnen und steigerte seine Tagesreichweite um 0,8 Prozentpunkte. Auch der jahrelange Abwrtstrend bei der Hrdauer scheint gestoppt: Zwischen 2008 und 2009 stieg sie um eine auf 177 Minuten.

men auch die Plne fr die Digitalisierung des terrestrischen Hrfunks konkrete Gestalt an. Waren in der Vergangenheit alle Bemhungen gescheitert, den digitalen Standard DAB zu etablieren, so bemhen sich die Landesmedienanstalten seit 2009 um einen Neustart fr diese bertragungstechnologie und haben Lizenzen fr den Betrieb bundesweiter Programme ausgeschrieben. Zum Ende der Ausschreibungsfrist im Mrz 2010 reichten insgesamt neun Veranstalter mit 14 Programmen und Datendiensten

Viele Radiosender reagieren auf das vernderte Medienumfeld, indem sie ihr Angebot im Internet ausbauen und dem Wunsch des Publikums nach einem individuelleren Hrfunkkonsum nachkommen. Schon heute sind viele Programme auch auf nahezu allen digitalen Plattformen prsent: Radiosender lassen sich ber Handys empfangen, sie bieten kostenlose Anwendungen (Applications) fr Smartphones wie das iPhone von Apple, strahlen eine Flle spezieller

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ihre Bewerbungsmappe bei den Landesmedienanstalten ein. Darunter befanden sich mit Walt Disney Germany, Regiocast Digital, Neue Welle, Energy Hamburg oder der SV Telemedien, einem Tochterunternehmen der Sddeutschen Zeitung, namhafte Anwrter. Im April 2010 will die Kommission fr Zulassung und Aufsicht (ZAK) die Bewerbungen sichten. In einem zweiten Schritt werden die Bewerber dann aufgefordert, mit dem Sendernetzbetreiber Media Broadcast die Rahmenbedingungen ber die Verbreitung zu klren. Da die Zahl der Bewerbungen die fr den privaten Hrfunk zur Verfgung stehenden Sendepltze bertrifft, muss die ZAK wohl im Rahmen eines Auswahlverfahrens ber die Vergabe entscheiden. Laut einem Beschluss der Bundeslnder sollen dem privaten Hrfunk zwei Drittel der bertragungskapazitten im bundesweiten Multiplex zustehen. Das brige Drittel ist fr das Deutschlandradio mit seinen drei Programmen Deutschlandfunk, Deutschland Kultur und DRadio Wissen vorgesehen. Auch die Programme des ARDHrfunks wollen den Standard DAB+ weiter untersttzen. Im Januar 2010 teilte der ARDVorsitzende Peter Boudgoust mit, dass sein Senderverbund abermals einen Projektantrag zum Digitalradio bei der Kommission zur Ermittlung des Finanzbedarfs im ffentlich-rechtlichen Rundfunk (KEF) einreichen werde. Im Juli 2009 hatte die KEF die Mittel fr die ARD und das Deutschlandradio nicht freigeben wollen. Ne-

spannten Werbemarkt. Vor allem bundesweit agierende Markenartikler krzten ihre Etats ber nahezu alle Medien hinweg und nutzten das eingesparte Geld, um ihr Ergebnis zu verbessern. Zudem geriet das Radio im nationalen Werbemarkt unter steigenden Rabattdruck. Dieser war nicht allein den Reichweitenverlusten einiger fhrender Radioangebote geschuldet. Auch die Angebotspolitik von AS&S Radio, die ffentlich-rechtliche und private Sender betreut, trug offenbar zum Preisverfall bei. Im Jahr 2009 startete der Frankfurter Vermarkter seine neue Werbekombination Deutschland-Kombi, deren Tausender-Kontakt-Preis deutlich unter dem des Hauptrivalen Super Kombi von Radio Marketing Service (RMS) lag. Daraufhin sah sich RMS offenbar zu hheren Zugestndnissen an seine Kunden gezwungen, so dass sich der Abwrtstrend im nationalen Radiowerbemarkt weiter beschleunigte. Auch die Aktivitten von Konkurrenzmedien wirkten sich negativ auf das Radio aus. So trug das unausgelastete Werbeinventar im Internet mit zu den sinkenden Preisen im Hrfunk bei. Zudem agierte das Privatfernsehen 2009 mit hohen Rabatten im Markt. Weil TV-Werbung dadurch vergleichsweise gnstig wurde, zog sie klassische Radiowerbekunden ins Fernsehen. Entlastung brachte hingegen die 2009 eingefhrte Umweltprmie fr Altautos. Diese fhrte in den ersten vier Monaten des Jahres zu einem Werbeboom im Radio, dem dann aber eine buchungsschwache Phase folgte. Erst zum Jahresende zog die Nachfrage wieder an. Im
Radio Fernsehen Zeitungen Publikumszs. Internet Auenwerbung Kino Werbemarkt ges.

Abb.

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Werbeumsatzprognose nach Mediengattungen


in Deutschland 2009 2010
Mio. Euro % Mio. Euro

2011
% Mio. Euro

2012
%

in Mio. Euro

680 3.730 6.300 3.350 2.630 720 68 17.478

4,4 7,6 6,4 15,2 5,3 10,6 11,7 7,1

670 3.660 6.200 3.200 2.750 679 67 17.226

1,5 1,9 1,6 4,5 4,6 5,7 1,5 1,4

680 3.700 6.250 3.145 3.050 696 69 17.590

1,5 1,1 0,8 1,7 10,9 2,5 3,0 2,1

690 3.800 6.260 3.200 3.385 716 70 18.121

1,5 2,7 0,2 1,7 11,0 2,9 1,4 3,0


ALLG EM EI N E LAG E P R I VAT E R H R F U N K

Prognose auf Basis der aktuellen Werbepreise Quelle: ZenithOptimedia, Advertising Expenditure Forecast, April 2010

Der insgesamt rcklufige Radiowerbemarkt spiegelt sich jedoch nicht in der Werbestatistik von Nielsen Media Research wider. Mit 1,31 Mrd. Euro bescheinigte sie dem Radio 2009 sogar ein Umsatzplus von 1,6 Prozent gegenber dem Vorjahr. Daraus lsst sich allerdings nicht auf die tatschlichen Einnahmen der Sender schlieen, da Nielsen nur Bruttoerlse erfasst und Rabatte, Gegengeschfte sowie Eigenwerbung der Sender nicht bercksichtigt. Trotz der angespannten Lage, bleibt Radio als Werbemedium gefragt. Gerade in der Krise kann es seine Strke als so genanntes Abverkaufsmedium optimal ausspielen. So hat der Hrfunk auch 2009 dazu beigetragen, dass potenzielle Kufer den Weg in die Lden finden. Doch wurde diese Leistung nach Meinung der Sender und Vermarkter nicht angemessen vom Markt vergtet.

zu diesem Zeitpunkt ihre Werbeetats fr das neue Jahr freigegeben haben. Glaubt man der Prognose von ZenithOptimedia, dann kann Radio 2010 trotzdem nicht mit steigenden realen Werbeumstzen rechnen. Die Dsseldorfer Mediaagenturgruppe hat im April 2010 ihren Advertising Expenditure Forecast verffentlicht, der auf Marktdaten und Budgeteinschtzungen der eigenen Kunden beruht und vierteljhrlich erscheint. Fr den Hrfunk erwartet ZenithOptimedia im Jahr 2010 ein reales Umsatzminus von 1,5 Prozent auf 670 Mio. Euro. Damit wrde sich der Hrfunk dem Abwrtstrend des gesamten Werbemarktes anpassen. Dieser soll nach Einschtzungen von Zenith 2010 um 1,4 Prozent auf 17,2 Mrd. Euro schrumpfen. Unter den einzelnen Mediengattungen kann nur das Internet (plus 4,6 Prozent) auf einen Zuwachs hoffen. Wenn die ZenithPrognose recht behlt, dann geht es auch fr die grten Radio-Konkurrenten Fernsehen (minus 1,9 Prozent), Zeitungen (minus 1,6 Prozent), Publikumszeitschriften (minus 4,5 Prozent) sowie Auenwerbung (minus 5,7 Prozent) im Jahr 2010 abermals bergab.

Radio drohen weitere Werbeumsatzeinbuen

Radio leidet unter Werberezession

lokalen und regionalen Markt liefen die Geschfte fr die meisten Hrfunksender hingegen besser. Dort ist die Wettbewerbsdichte nicht so hoch, und die Kunden reagieren weniger preissensibel auf Reichweitenschwankungen.

Das Werbejahr 2010 begann fr den

ben der digitalen Zukunft haben die privaten Radiosender auch ihre aktuelle Lage im Blick. Sie war im Jahr 2009 geprgt von der schwierigen konjunkturellen Situation und dem ange-

Hrfunk abermals mit negativen Vorzeichen. In den beiden ersten Monaten sanken die Bruttoerlse um acht Prozent. Der Mrz lief hingegen wieder besser, weil viele Unternehmen erst

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ALM Jahrbuch 2009/2010

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P R O G R A M M L I C H E

U N D E N T W I C K L U N G

Abb.

W I R T S C H A F T L I C H E

52

Programmstatistik Hrfunk
private Programme UKW landesweit UKW lokal 16 63 6 0 0 0 0 0
4

ffentlich-rechtliche Programme gesamt 17 75 24 2 7 5 2 3 46 13 4 19 4 3 19 UKW landesweit SWR 8 BR 5 RBB 7 RB 4 NDR 6 hr 6 NDR 5 NDR 5 WDR 6 SWR 8 SR 4 MDR 4 MDR 5 MDR 4
5 5 5,6

DAB 0

DAB 1 1 [4] 4 [2] 0 [1] 0 3 [2] 0 3 [2] 3 [2] 4 [3] 1 [4] 0 [5] 1 1 1

gesamt 9 10 7 4 9 6 8 8 11 9 5 5 6 5 33
PROGRAMMENTWICKLUNG P R I VAT E R H R F U N K

Baden-Wrttemberg

1 1 18 2 7 5 2 3 1 3 1

2.1

Entwicklung des Programmangebots

Anhalt und Thringen sowie Bayern Plus in Berlin-Brandenburg aufgenommen.

Bayern Berlin-Brandenburg 2 Bremen

12 [3] 0 [1] 0 0 0 0 0 0 [1] 0 0 [2] 0 0 [4] 0

Das Programmangebot der deutschen Privatradios bleibt von groer Vielfalt geprgt: Die Anzahl der Programme blieb 2009 mit 244 Stationen im Vergleich zum Vorjahr (247) nahezu konstant. Ende 2009 waren 55 (Vorjahr: 54) landesweite und 158 (159) lokale Programme on air. Dazu kamen 19 bundesweite Programme (2008: 20). Der ffentlich-rechtliche Rundfunk bietet 53 landesweite UKW-Programme. Daneben werden mit Deutschlandradio und Deutschlandradio Kultur auch zwei bundesweite Angebote verbreitet. Die Zahl der von den ffentlichrechtlichen Rundfunkanstalten ausgestrahlten Sender blieb damit erneut unverndert. Die Zahl der ber DAB verbreiteten Programme ging 2009 weiter zurck: 12 private Programme sendeten originr ber den digitalterrestrischen Verbreitungsweg (Vorjahr 14) und wurden von elf weiteren Angeboten ergnzt, die simulcast, also sowohl ber DAB wie auch ber UKW, empfangen werden konnten (Vorjahr 13). Beim gebhrenfinanzierten Hrfunk sank die Zahl der originren DAB-Programme zwischen 2008 und 2009 von 15 auf 14. Am 8. Januar 2010 ist jedoch das bundesweite DAB-Programm DRadio Wissen neu auf Sendung gegangen. Deutlich zurck ging die Anzahl der simulcast verbreiteten Wellen von 23 auf 15. Allerdings wurde im Februar bzw. Mrz 2010 die DAB-Ausstrahlung von MDR Info und MDR Sputnik in Sachsen, Sachsen-

Programme der Privaten leicht rcklufig

Hamburg/Schleswig-Holstein Hessen Mecklenburg-Vorpommern Niedersachsen


2

Auch wenn sich die absolute Zahl der

angebotenen Programme kaum verndert hat, sind Vernderungen innerhalb der Anbietertypen zu konstatieren: Bereits im Laufe des Jahres 2009 hatten vier Sender ihre bundesweite Verbreitung eingestellt oder sich auf die Internetdistribution beschrnkt. Seit Januar 2010 verzichtet zudem der Sender Oldiestar auf die bundesweite Ausstrahlung. Unter den landesweiten Privatradios gab es 2009 einen Neuzugang in Bremen. Dort hat Hit-Radio Antenne Bremen seine bisher lokale Verbreitung auf das gesamte Bundesland ausgedehnt. In Berlin-Brandenburg kam mit 14482 Babelsberg Hitradio ein lokales Programm hinzu und auch Oldiestar, das seine bundesweite Verbreitung Anfang 2010 aufgegeben hat, zhlt jetzt zu den lokalen Programmen. Das Angebot an privaten Lokalsendern im Saarland und Rheinland-Pfalz reduzierte sich in beiden Bundeslndern mit der Insolvenz von Anntenne West um jeweils einen Anbieter.

Nordrhein-Westfalen Rheinland-Pfalz Saarland Sachsen


2

45 10 3 15 0 0

4 4 3

Sachsen-Anhalt Thringen bundesweite Programme gesamt 2009 gesamt 2008

55 54

158 159

12 [11] 14 [13]

244 247

53 53

13 [16] 15 [23]

70 70

1 gezhlt werden nur die originr ber DAB verbreiteten Programme; in Klammern: Zahl der Programme, mit Simulcastausstrahlung ber UKW und DAB 2 simulcast ber DVB-T in Berlin-Brandenburg 8 Programme, in Sachsen 2 Programme; ber Mittelwelle in Berlin-Brandenburg, Sachsen, Niedersachsen: Stimme Russlands. 3 Deutschlandfunk und Deutschlandradio Kultur bundesweit ber UKW und DAB, DRadio Wissen seit 8. Januar 2010 bundesweit ber DAB 4 radio NRW Mantelprogramm von 45 Lokalradios 5 jeweils inkl. Funkhaus Europa: gemeinsames Programm von RB, RBB und WDR 6 Nordwestradio: gemeinsames Programm mit NDR In mehreren Lndern verbreitete Programme zhlen in der Summe nur einfach Stand: Januar 2010 (ohne Internetradios), Quelle: Landesmedienanstalten

DAB aus. Weitere Simulcast-Programme existieren in Berlin-Brandenburg, Nordrhein-Westfalen, dem Saarland und Sachsen-Anhalt.
AC-Formate wachsen weiter

AC-Radios sogar sieben mehr als im Vorjahr. Damit whlten 57 Prozent alles Privatradios dasselbe Musikformat. Die CHR-Stationen rangierten mit 51 Stationen (Vorjahr: 45) auf Platz zwei der beliebtesten Formate. Anderen Programmfarben wie Rock, Oldie oder Klassik kam dagegen eine untergeordnete Bedeutung zu. AC-Radios zeichnen sich durch einen einheitlichen Musikstil aus und spielen vorwiegend aktuellere Hits aus Pop, Rock und Hip-Hop. Lockere Moderationen, Comedy- und Serviceelemente sowie Gewinnspiele tragen bei ihnen

Die hohe An-

Originre DAB-Privatsender nur in Bayern

zahl privater Hrfunkprogramme ist leider kein Garant fr programmliche Vielfalt. Denn wie in den Jahren zuvor, dominierten auch 2009 mit Adult Contemporary (AC) und Contemporary Hit Radio (CHR) zwei Mainstream-Formate den privaten Radiomarkt. So zhlte das Handbuch Spots Planungsdaten Hrfunk 2009 mit 139

Jenseits des ffentlich-rechtlichen Rund-

funks spielen originr verbreitete DigitalradioAngebote nur noch in Bayern eine Rolle. Im Jahr 2009 beheimatete der Freistaat 12 private Sender, die nur via DAB senden, zustzlich strahlten drei Sender simulcast ber UKW und

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Abb.

53

Programmformate der Privatradios


AC-Formate
AC HOT AC Eurobased AC Oldiebased AC Soft AC Gold AC Mainstream AC Germanbased

gebote im Privatradio von neun auf vier; leicht rcklufig zeigte sich auch die Zahl der Oldiesender offenbar, weil diese Klangfarbe derzeit ausreichend auch von AC-Programmen bedient wird. Immerhin hat sich gegen den Trend das Angebot von Jazzsendern von einem auf mittlerweile vier Programme erhht. Die Zahl der Rocksender sank hingegen leicht: Waren 2008 noch neun auf Sendung, so vertrauten ein Jahr spter lediglich sieben Stationen auf diese Musikfarbe.

In der bestehenden Hrfunklandschaft vertrauen neben den privaten auch viele ffentlich-rechtliche Programme auf das Konzept des Formatradios. Das hat dazu gefhrt, dass sich die Sender einander immer strker annhern und viele Programme austauschbar klingen, weil sich die Zielgruppen kaum unterscheiden und die Markt- und Musikforschung der Sender
PROGRAMMENTWICKLUNG P R I VAT E R H R F U N K

139
80 12 16 17 3 5 2 2

CHR-Formate
AC/CHR CHR Young CHR Urban Contemporary (UC) CHR dance-orientiert Rockbased CHR

51
2 19 13 12 4 1

22,1 %

2,6 %
60,2 %

3,0 % 2,2 %
8,2 %

Oldies/Volksmusik
Oldies 1 Volksmusik

6
4 2

Middle of the Road (MOR) Sonstige


Religion Fremdsprachig Sonstige

4 19
6 4 9

Rock Klassik/Jazz
Klassik Jazz

7 5
1 4

zu hnlichen Ergebnissen gelangt.


Radio muss Erwartungen der Hrer erfllen

1,7 %

In einer Umfrage dieses Jahrbuchs

1 Ohne RTL Radio (AC), da nicht in Deutschland lizenziert Quelle: SPOTS Planungsdaten Hrfunk 1/2010, eigene Recherche. Stand Januar 2010

2.2

Programmgestaltung

gehen die Privatradioverantwortlichen auf die Frage ein, mit welchen Konzepten sich ein UKW-Radioprogramm heute im Wettbewerb differenzieren und inhaltlich gegenber seiner Zielgruppe behaupten kann. Kai Fischer, Geschftsfhrer von Hit-Radio Antenne Niedersachsen, umreit das Aufgabenfeld fr die Verantwortlichen wie folgt: Auf der einen Seite muss das Programm die Erwartungen der Hrer in Bezug auf Musik und Unterhaltung sicherstellen, auf der anderen Seite aber auch mit originren Inhalten das Bedrfnis nach lokaler und regionaler Information sowie Service sicherstellen. Die professionell gemachten Privatradios verdanken ihr Profil seiDiese ner Meinung nach nicht nur dem Musik- und Unterhaltungsangebot, sondern auch ihrem journalistischen Anspruch: Regionale Nachrichten, Landesstudios, Lokalreporter, neue Formen von Nachrichten oder Magazinsendungen sind nur einige journalistische Werkzeuge, die in der ganzen Bundesrepublik von den meisten Sendern angewandt werden. Mit diesem Konzept knne sich Privatradio im Wettbewerb mit der ARD mehr als sehen lassen, so Fischer: Bei einer vorurteilsfreien und genaueren Analyse der Darstellungsformen im gesamten Hrfunk wird

Die Programme des privaten Hrfunks treffen den Geschmack groer Teile der Bevlkerung, Im was sich an den hohen Marktanteilen bekannter Sendermarken ablesen lsst. Der Erfolg beim Hrer beruht auf vier Faktoren: einer eindeutig umrissenen Zielgruppe, einer unverwechselbaren Positionierung im Wettbewerb und einem Produktversprechen, das die Station Tag fr Tag einlsen muss. Die Promotion als vierter Faktor ist fr die Sender wichtig, weil sie die angepeilte Zielgruppe auf das Programm aufmerksam macht und neue Hrer anlocken soll.
Private vertrauen auf Formatradio

wesentlich zur Hrerbindung bei. Die Grnde fr das AC-bergewicht im Privatradiomarkt liegen auf der Hand: Diese Programme treffen meist den Geschmack der breiten Masse und bieten dem Hrer wenig Reibungspunkte, die einen Senderwechsel befrdern knnten. Insofern wirkt sich das Format positiv auf die Stundenreichweiten und die Vermarktbarkeit der Programme aus. Insbesondere werden mit AC jngere Hrer im Alter von 20 bis 50 Jahren angesprochen, die Werbekunden und Agenturen bevorzugt erreichen wollen. Innerhalb der AC-Formate lsst sich eine zunehmende Spezialisierung beobachten. Die Zahl reiner AC-Sender ist im Vergleich zu 2008 um vier gesunken, auch die Zahl von Sendern mit den Unterformaten Eurobased AC (minus 1) und Hot AC (minus 4) ging zurck. Ein leichter Trend in Richtung einer etwas lteren Musikauswahl ist feststellbar; jeweils zwei zustzliche Sender haben ihr Konzept auf die Formate Oldiebased AC und Gold AC umgestellt.

Junge Programme bevorzugen CH R

Jahr 2009 entschieden sich 20,9 Prozent (Vorjahr: 19,3 Prozent) fr das Format CHR, das damit seine Bedeutung unter den Privatradios ausbauen konnte. CHR-Sender sind von niedrigem Wortanteil geprgt, die Musik stammt hauptschlich aus den Charts und soll vor allem junge Hrer unter 30 Jahre ansprechen. hnlich wie bei den AC-Sendern zeichnet sich auch unter CHR-Stationen eine Spezialisierung ab: Die Zahl reiner CHR-Stationen sank von 28 im Jahr 2008 auf zuletzt 19. Vermehrt tauchen stattdessen zwei andere CHR-Abmischungen im Privatradiomarkt auf: Die Zahl der Programme mit dem Format Urban Contemporary (UC) stieg binnen Jahresfrist von einem auf 12 Programme. Auf Young-CHR setzten 13 Programme (Vorjahr: 10).
AC-/CH R-Alternativen halten ihr Niveau

Bestandteile machen das so genannte Formatradio aus, auf dessen Konzept die weitaus meisten Privatradios vertrauen. Das Format ist dabei eine Art Rahmen, der die Programmgestaltung anhand der eigenen Positionierung und der Wettbewerbssituation vorgibt. Die Musikauswahl spielt die Hauptrolle, weil sie der mit Ab

stand wichtigste Einschaltfaktor ist. Doch auch Service, Comedy, das journalistische Profil und die Moderatoren spielen bei der Entscheidung der Hrer fr ein Programm eine wichtige Rolle.

Die Ausweitung jugendaffiner Programmformate ging teilweise zulasten alternativer Programmfarben: So sank die Zahl fremdsprachiger An-

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man eindeutig feststellen, dass sich der ffentlich-rechtliche Hrfunk in den vergangenen Jahren mehr und mehr am journalistischen Handwerk der privaten Sender orientiert und nicht umgekehrt.
Musik und regionale Kompetenz entscheiden

Formatradio in der Kritik

Nicht jeder aber

der klassischen Informationswellen unterscheiden. Daraus lsst sich laut Fischer aber nicht schlieen, dass die Inhalte im Formatradio weniger relevant sind. Im Gegenteil: Eine professionelle Produktionsform sorgt berhaupt erst dafr, dass der Beitrag auch tatschlich vom Hrer wahrgenommen wird. Auch Stephan Schmitter will Lilienthals Kritik nicht gelten lassen: Radio ist in erster Linie ein Unterhaltungsmedium. Bei uns kommt es auf Inhalt und Gefhle an. Und dass gute Unterhaltung einen hohen professionellen Aufwand bedeutet, mssen wir wohl nicht mehr diskutieren.

terung der Audionutzung weniger intensiv gehrt werden. Um den drohenden Bedeutungsverlust abzuwenden, fordert Kai Fischer, dass die Radiosender die Internet-Logik auf die Konzeption und Produktion von UKW-Inhalten bertragen mssen. 104.6 RTL und Spreeradio haben damit bereits begonnen, indem sie ihre Arbeitsablufe der neuen Zeit angepasst haben. und Radioredaktion aufgehoben und bilden ihre Mitarbeiter nun zu Multimedia-Redakteuren aus, die die Funktionsweise beider Medien beherrschen sollen. Radio Primavera hat diesen Schritt schon hinter sich. Im Funkhaus Aschaffenburg arbeiten die Redakteure fr das Lokalradio, die eigene TV-Station, die neue Internetplattform Primavera24 und die kostenlosen Wochenzeitungen. Unsere Mitarbeiter haben gelernt, O-Tne aus dem TV-Beitrag fr das Radio aufzubereiten oder Bewegtbilder fr einen Zeitungsbeitrag zu verwenden, erklrt Steigerwald. Die multimediale Ausbildung versetzt das Funkhaus nun in die Lage, seine Journalisten medienbergreifend einzusetzen. Und das schafft zustzliche Kapazitten: Wir knnen jetzt deutlich mehr Termine im Verbreitungsgebiet wahrnehmen. Das verankert auch unseren Radiosender noch fester in der Region, ist Steigerwald berzeugt. ZuP R I VAT E R H R F U N K PROGRAMMENTWICKLUNG

hlt das Formatradio klassischer Prgung fr zukunftstauglich. Die strenge Vereinheitlichung der Programminhalte hat dem Radio nicht gut getan. Die Hrer wollen nicht auf Dauer nur Mainstream-Musik hren, ist Lothar Steigerwald berzeugt. Der Geschftsfhrer des Funkhauses Aschaffenburg (Radio Primavera) will sein Publikum strker berraschen und hat deshalb die Kriterien der Musikauswahl sowie den Claim seines Senders berarbeitet. Statt der blichen Hits, die dem Geschmack der 14- bis 49-Jhrigen entsprechen, luft bei Radio Primavera seit einiger Zeit Musik zum Wohlfhlen, das kann der 60er-Jahre-Star Elvis oder die junge Kultband Ich + Ich sein. Dazu passend tritt der Sender nun als Wohlfhlradio auf und hat seine Hitpositionierung aufgegeben. Kritik am Radio kommt aber auch aus der Wissenschaft. So hat der Hamburger Journalismusprofessor Volker Lilienthal auf den Tutzinger Radiotagen 2009 bemngelt, dass viele Programme ihre journalistischen Ambitionen aufgegeben haben und den Begriff der inhaltlichen Relevanz gering schtzen. Lilienthal sieht die Gefahr, dass das, was man allgemein Journalismus nennt, von dem Medium gar nicht mehr erwartet wird. So gibt es auch keinen Protest gegen die Ausdnnung der Programme.

Fr Stephan Schmitter, Geschftsfh-

rer des Radio Centers Berlin (104.6 RTL, 1055 Spreeradio), stellt die regionale Kompetenz eines Radiosenders weiterhin den entscheidenden Einschaltimpuls dar: Muss ich einen Regenschirm mitnehmen? Welche Straen sollte ich besser meiden? Solche Fragen beantwortet Ihr Radiosender und liefert weitere Informationen, Musik, Unterhaltung und Comedy. Auch die Persnlichkeiten hinter dem Mikrofon hlt Schmitter fr wichtig: Wir bauen alle Personalities vernnftig auf und stehen zu ihnen, behauptet er mit Blick auf prominente Kpfe wie seine Morningshow-Moderatoren Arno Mller (104.6 RTL) und Jochen Trus (Spreeradio). Unsere Hrer kennen ihre Moderatoren und das gibt ihnen ein vertrautes Gefhl. Bei uns finden sie Verlsslichkeit. Zudem sorgen Comedies und Experten bei beiden Sendern fr einen Wiedererkennungswert, auf den Schmitter nicht verzichten will. Valerie Weber, Programmdirektorin von Antenne Bayern, hlt die klassischen Abmischungen der AC-Programme weiterhin fr deren Erfolgsrezept. Dass ihr Sender den Nerv seiner Zielgruppe trifft, fhrt die Programmdirektorin auch auf einen psychologischen Faktor zurck, der allen Massenmedien zugute kommt: Die meisten Erwachsenen wollen das hren, was sie mit anderen verbindet.

Beide Sender haben die Trennung von Online-

Internet stellt Formatradio vor neue Aufgaben

Die Diskussion um die inhaltliche

Qualitt ist nicht der einzige Punkt, der die Senderverantwortlichen herausfordert. Ihre Programme sehen sich im Internet einer Vielzahl unregulierter Musikstreams und Webradios gegenber. Angesichts dieser Konkurrenz rumt Valerie Weber ein, dass es fr die Massensender nicht leichter werde, ihre breiten Ziel- und Altersgruppen zusammenzuhalten. Die vielen Streams bieten aber meist nur Musik, merkt Weber an. Von ihnen knne sich Antenne Bayern mit seiner Mischung aus Musik, Moderation und relevanten Inhalten eindeutig abgrenzen, ist Weber berzeugt. Das sieht Schmitter hnlich: Es kommt auf die richtige Mischung aus Musik, Information, Service, Unterhaltung und Emotionen an. Ein professionell zubereitetes Men aus diesen Zutaten wird immer besser schmecken als Konservenprodukte aus dem Internet. Gleichwohl ist das Netz dabei, die Mediennutzung grundlegend zu verndern. Schmitter rechnet damit, dass die klassischen Hrfunkprogramme durch die anzunehmende Zersplit-

Diskussion um journalistisches Profil

Neue Formen der Hrerbeteiligung

Kai Fischer hlt das fr eine Fehlwahrnehmung. Fr den Chef von Hit-Radio Antenne hat es vor allem das Privatradio verstanden, anspruchsvolle Inhalte leicht verstndlich zu verpacken. Dazu mussten die Sender ihre Darstellungsformen auf die Gewohnheiten ihrer Hrer einstellen. Und das fhrte dazu, dass sich Wortbeitrge im Mainstream-Formatradio deutlich von denen

gleich ist das Internet eine wichtige Plattform, um neue Hrergruppen zu erreichen. Sender wie Hit-Radio Antenne oder Antenne Bayern bieten dort neben ihrem Hauptprogramm zahlreiche Streams, mit denen sie speziellere Musikbedrfnisse befriedigen wollen. Stndlich erreicht die Marke Antenne Bayern bis zu 17.500 Hrer zustzlich nur ber das Internet-Strea-

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ming, berichtet Valerie Weber. Doch das Netz erffnet auch dem Dialog mit den Hrern eine neue Dimension, weil es die Hrer und Onlinenutzer aktiviert, die redaktionellen Inhalte der Sender mitzugestalten. Zu diesem Zweck will Hit-Radio Antenne eine Community ins Leben rufen, in der Moderatoren, Redakteure und Hrer wie in einem virtuellen Korrespondentennetzwerk vereint sind. Hier sollen die Hrer Kommentare oder Bewertungen abgeben und eigene Beitrge zum Programm beisteuern knnen. Diese finden im Idealfall in Form von Augenzeugenberichten oder Meinungsbeitrgen sogar den Weg ins Programm. So will der Sender die strikte Trennung der eigenen und der Hrerbeitrge aufheben und den Gemeinschaftsgedanken strken.
Social Media als Chance fr das Radio

2.3

Entwicklung der Hrfunknutzung Hrfunknutzung im Wettbewerb der Medien

Unterhaltungsmedium. Das hat sich auch im Zeitalter der neuen Medien kaum verndert, was auch daran liegt, dass Radio auf digitalen Endgerten wie dem Mobiltelefon, dem Smartphone oder MP3-Player gehrt werden kann. Diese Gerte und Verbreitungswege kommen dem Wesen des Radios als mobilem Medium entgegen und treten ergnzend zum analogen UKW-Empfang im Auto oder am Arbeitsplatz hinzu. Verstrkt hren die Menschen ihre Lieblingsprogramme auch ber drahtlose W-LAN-Radios im eigenen Zuhause. Diese Gerte erschlieen den Hrern das breite Spektrum der Internetradios und sind inzwischen zu erschwinglichen Preisen im Handel erhltlich. Dass die Nutzer digitaler Endgerte auf das Radio nicht verzichten wollen, belegen Reichweitenstudien wie der Media-Analyse eindeutig. So hren die Besitzer von MP3-Playern vor allem in den jngeren Altersgruppen berdurchschnittlich viel Radio. Unter den 10- bis 19-Jhrigen MP3-Besitzern schalteten 2009 pro Tag 68,2 Prozent das Radio ein, whrend es in der gesamten Altersgruppe nur 67 Prozent waren. Die Freunde von iPod und Co. hrten mit 87 Minuten auch lnger Radio als die Gesamtheit der 10- bis 19-Jhrigen (84 Minuten).

Mobile Onliner hren berdurchschnittlich viel Radio

Noch deutlicher fllt der Radio-

zuspruch bei den Smartphone-Nutzern aus. Wer mobil via iPhone oder Palm Pre ins Internet geht, gehrt nach den Erkenntnissen der Crossmedia-Studie 2010 des Marktforschungsinstituts IFCom zu den Vielhrern. Unter diesen so genannten mobilen Onlinern geben laut Studie 65 Prozent an, tglich zwei und mehr Stunden Radio zu hren, unter den stationr surfenden dings sind die Nutzer mobiler Endgerte in Sachen Musik anscheinend whlerischer als Menschen, die das Internet nur stationr nutzen. So stimmen sechs von zehn mobilen Onlinern der Aussage zu, dass sie im Internet lieber selbst gewhlte Musik als Radio hren. Unter den stationren Onlinern sind es nur 38 Prozent. Zahlen wie diese zeigen, dass neue Medienangebote und Vertriebswege fr Radioanbieter eine zweischneidige Sache bleiben. Zum einen kann der klassische Hrfunk neue Nutzergruppen ansprechen beziehungsweise seinen Stammhrern auf die digitalen Plattformen folgen, zum anderen muss er sich dort aber mit neuen Wettbewerbern auseinandersetzen, die teilweise erfolgreich um das Zeitbudget der
P R I VAT E R H R F U N K HRFUNKNUTZUNG

Im oft hektischen Alltag bleibt das Radio ein wichtiger Begleiter fr die meisten Menschen. Der Hrfunk ist das bevorzugte Medium der Aktiven und spielt in dieser Rolle seine Strken aus. Radio ist berall empfangbar, es lsst sich einfach einschalten und parallel zu anderen Ttigkeiten nutzen. Denn das Medium beansprucht anders als Fernsehen oder Printmedien nicht die volle Aufmerksamkeit der Nutzer. Der Vorteil der Nebenbeinutzung geht offensichtlich jedoch mit einem geringeren Einfluss des Radios auf die Meinungsbildung einher, wie die Studie Relevanz der Medien fr die Meinungsbildung von TNS Infratest im Auftrag der BLM aus dem Jahr 2009 verdeutlichte. Sie ging u. a. der Frage nach, welche Medien die Bevlkerung als am wichtigsten erachtet, wenn sie sich ber Politik, Wirtschaft und Kultur informieren will. Dabei spielte das Fernsehen fr 43 Prozent der Befragten ab 14 Jahre die Hauptrolle, gefolgt von der Zeitung (28 Prozent) und dem Internet (15 Prozent). Das Radio nannten hingegen nur knapp neun Prozent als wichtigstes Medium. Bei den Jngeren zwischen 14 und 29 Jahren hat das Internet das Fernsehen als Instrument der Meinungsbildung bereits abgelst: Es stellt fr 39 Prozent die wichtigste Informationsquelle dar, nur 27 Prozent nutzen in erster Linie das Fernsehen, 23 Prozent die Zeitung und nur noch sieben Prozent vorrangig das Radio.

Onlinern sind es dagegen nur 50 Prozent. Aller-

Auch Social-Media-Plattformen knnen nach Auffassung von Stephan Schmitter dem klassischen UKW-Radio in die Hnde spielen. Sie folgen dem Prinzip des klassischen Hrfunks: Es gibt Sender und Empfnger. Fr Kai Fischer ist sogar das Radio selbst eine Art Social Medium, weil die Hrer ihm ber Call-ins oftmals Einblicke in ihr Privatleben gewhren oder Gre ausrichten. Der Austausch via Twitter oder Facebook luft aber deutlich leichter, denn der Nutzer braucht weder Telefon noch E-Mail, er kann seinen Lieblingsradiosender ohne Medienbruch direkt kontaktieren, kann sich als Follower oder Fan enger denn je mit ihm vernetzen. Fr Schmitter steht deshalb fest: Social Media ist unser Partner, weil es Hrerbindung auf neuen Wegen ermglicht.

Abb.

54

Bedeutung der Medien fr die Meinungsbildung


in Prozent

50
43,3

Bevlkerung gesamt ab 14 Jahre Altersgruppe 14 29 Jahre

40 30 20 10
27,4 28,4 23,3 14,9

38,8

8,8 6,9 3,1 3,1

Radio behauptet sich in digitaler Welt

0 TV Zeitung Internet Radio Zeitschrift

Das Radio schpft seine Popularitt hingegen in erster Linie aus seiner Funktion als Musik- und

Quelle: TNS Infratest 2009

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17 7

Abb.

55

Radionutzung von Kindern und Jugendlichen


im Vergleich zur Gesamtbevlkerung, in Prozent
100
226 232

Bei den seit 2008 erfassten EU-Auslndern ab 14 Jahre ging der Zuspruch 2009 von nied250 200 150 100

Noch 1999 hatte die JIM-Studie Internet, Handy oder MP3 gar nicht abgefragt. Der rasante Aufstieg dieser neuen Medien ging vor allem zulasten der Zeitungs- und Zeitschriftenlektre sowie der Musik-CD- und -Kassettennutzung.

rigem Niveau aus weiter zurck. Hrten 2008 immerhin noch 68 Prozent von ihnen tglich ein Radioprogramm, so waren es 2009 nur noch 66,6 Prozent; die Hrdauer sank im gleichen Zeitraum um acht auf 151 Minuten. Unterdurch-

weitester Hrerkreis Tagesreichweite Hrer pro Durchschnittsstunde

80
157

177

60 40

147

Radio behauptet sich im Wettbewerb mit Internet, Handy und M P3

Hrdauer (in Min.)


65,8

87

99

Auch das Radio

Verweildauer (in Min.)

20
91,9

58 94,4 92,5 69,3 93,5 76,4 28,1 15,9 1 1,6 27,4 67,7

50 0

Kinder steigern Radiokonsum

bekam den verschrften Wettbewerb zu spren: Die Zahl der Jugendlichen, die es tglich schen 1999 und 2009 um zehn Prozentpunkte auf 74 Prozent. Allerdings ist es dem Radio gelungen, den Abwrtstrend zu stoppen und sogar etwas Boden gutzumachen: Zwischen 2005 und 2009 stieg sein Zuspruch von 72 auf 74 Prozent an. Offensichtlich haben es die Radiomacher wieder etwas besser verstanden, Kinder und Jugendliche mit adquaten Angeboten anzusprechen. Zudem profitiert der Hrfunk davon, dass er heute leichter ber Internet oder Handy genutzt werden kann; beide Empfangswege haben laut JIM-Studie 2009 zulasten des stationren UKW-Empfangs deutlich an Relevanz gewonnen. Bercksichtigen muss man aber auch, dass diese Altersgruppe einen wesentlichen Teil ihrer Zeit in der Schule verbringt, wo es kaum Gelegenheit fr die Hrfunknutzung gibt. Dagegen haben viele berufsttige Erwachsene die Mglichkeit, whrend der Arbeit Radio zu hren. Beispielhaft lsst sich das am Hrfunkkonsum der 20- bis 29-Jhrigen ablesen. In dieser Altersgruppe gehen viele bereits einer beruflichen Ttigkeit nach, mit der Folge, dass sowohl die Hrdauer (157 Minuten) wie auch die Verweildauer (226 Minuten) an den Bevlkerungsdurchschnitt heranreichen.
P R I VAT E R H R F U N K HRFUNKNUTZUNG

schnittlich fiel auch der Radiozuspruch der 10- bis 13-Jhrigen aus, den die Media-Analyse 2008 gemeinsam mit den EU-Auslndern erstmals erhoben hat. Lediglich 65,8 Prozent

1013 Quelle: MA 2009 Radio II

1419

2029

10+ Jahre

oder mehrmals pro Woche hren, sank zwi-

Nutzer kmpfen. Trotz des schrfer werdenden Wettstreits der Medien hat Radio seine Position jedoch behauptet. Im Jahr 2009 konnte das lteste elektronische Medium seine Nutzungszahlen sogar leicht steigern. So schalteten 76,4 Prozent der Deutschen und EU-Auslnder ab 10 Jahre tglich das Radio ein, das waren 0,8 Prozentpunkte mehr als im Vorjahr. Vor allem ltere Hrer ab 50 Jahre sowie jngere unter 30 wandten sich wieder fter dem Radio zu.
Radiokonsum der Jngeren und lteren steigt leicht

pen. Im Jahr 2009 lag sie mit 177 Minuten bei den ab 10-Jhrigen um eine Minute ber dem Vorjahr. Auch hier waren es die Jngeren unter 20 sowie die Hrer ab 50, die fr den Zuwachs sorgten. So hielt es die 10- bis 19-Jhrigen mit 84 Minuten drei Minuten lnger vor den Gerten als im Vorjahr. Besonders Auszubildende verbrachten mehr Zeit mit dem Medium; ihre Hrdauer verbesserte sich binnen Jahresfrist um 10 auf 96 Minuten. Dagegen sank die Hrdauer der Schler um eine Minute auf 69 Minuten ab. Bei den 50- bis 59-Jhrigen stieg die Hrdauer binnen Jahresfrist sogar um 16 auf 216 Minuten, die Hrer zwischen 60 und 69 schalteten zwlf Minuten lnger ein als im Vorjahr. Die ab 70-Jhrigen verbrachten 165 Minuten mit dem Radio, 2008 waren es lediglich 154 Minuten gewesen. Unter ihnen fanden auch Rentner und Pensionre mit 182 Minuten (Vorjahr: 171 Minuten) deutlich mehr Zeit fr das lteste elektronische Medium. Dagegen verlor der Hrfunk bei den 30- bis 49-Jhrigen etwas an Boden. In dieser fr die Vermarktung besonders wichtigen Altersgruppe nutzten 2009 nur noch 78,9 Prozent (Vorjahr: 79,5 Prozent) tglich das Radio; die Hrdauer schrumpfte um elf auf 195 Minuten.

der Kinder zwischen 10 und 13 Jahren hrten 2009 tglich Radio. Das waren zwar fnf Prozent mehr als im Vorjahr, doch weit weniger als der Durchschnitt der Gesamtbevlkerung ab 10 Jahre (76,4 Prozent). Die Hrdauer der 10bis 13-Jhrigen erreichte mit 58 Minuten (Vorjahr: 54 Minuten) nicht annhernd den Bevlkerungsschnitt (177 Minuten). Gleiches galt fr die Verweildauer: Sie lag 2009 bei den 10- bis 13-Jhrigen lediglich bei 87 Minuten (gesamt ab 10 Jahre: 232 Minuten). Bei den 14- bis 19-Jhrigen lsst sich dieses Phnomen leicht abgeschwcht ebenfalls beobachten. Einer der Grnde fr den vergleichsweise niedrigen Radiokonsum junger Menschen liegt im Verdrngungskampf, der durch das gestiegene Angebot und das Aufkommen neuer Medien entfacht wurde. Laut der Untersuchung Jugend, Information, (Multi-)Media 2009 (JIM-Studie) zhlen das Internet, das Handy und der MP3Player zusammen mit dem Fernsehen inzwischen zu den mit Abstand beliebtesten medialen Freizeitbeschftigungen der 12- bis 19-Jhrigen: Unter ihnen geben zwischen 83 und 90 Prozent an, tglich oder mehrmals pro Woche ihre freie Zeit mit einem dieser Medien zu verbringen.

Bei den 10- bis 29-Jhrigen stieg

die Tagesreichweite um 1,6 Prozentpunkte auf 68,2 Prozent. Der Zuwachs in dieser strategisch wichtigen Altersgruppe ist zum Teil auch darauf zurckzufhren, dass die von der Media-Analyse beauftragten Institute die interviewten Personen dezidierter als frher nach ihrem Radiokonsum ber neue Verbreitungswege wie das bei den Jngeren beliebte Internet gefragt haben. Gleichwohl belegt der gestiegene Zuspruch, dass der Hrfunk fr die deutliche Mehrheit der 10- bis 29-Jhrigen weiterhin fest zum Medienrepertoire gehrt. Dem Radio ist es auch gelungen, den jahrelangen Abwrtstrend bei der Hrdauer zu stop-

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Abb.

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2000

Entwicklung der Hrdauer in Deutschland 2000 /2009


nach Altersgruppen, Montag bis Sonntag, in Minuten
2009

Abb.

58

Nutzungsdauer Radio, Fernsehen und Internet 2002 2009


in Minuten, Mo So

223

226

227

202

196

186

186

193

181

238

209

218

227 205

Radio
183

200 150 100

200
181

177

206

216

200

Fernsehen Internet

183

241

196

250

250

215

217

226 58

250

225

221

48

46

45

150
144

157

145

150

0 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 HRFUNKNUTZUNG P R I VAT E R H R F U N K

100
99 31,3 % 28,0 % 24,9 % 13,4 % 2,0 % 12,4 % n.v.

100
Basis Radio: bis zur MA 2007 II: Erwachsene (D) ab 14 Jahren in Deutschland, ab MA 2008 II: Personen ab 10 J. (D+EU) in Deutschland Basis Fernsehen: Erwachsene ab 14 Jahren in Deutschland, AGF/GfK, pc#tv, bis 2004: Panel (D), ab 2005: Panel (D+EU) Basis Internet: ARD/ZDF Onlinestudie 2000 bis 2009, Onliner ab 14 Jahren in Dtl. Quelle: ARD/ZDF Onlinestudie 2009, Media Perspektiven, eigene Recherchen

50

58

4,8 %

50

1013

1419

2029

3039

4049

5059

6069

70 +

gesamt ab gesamt ab 14 Jahre 10 Jahre

Quelle: MA Radio II 2000; 2009

siv mit dem Hrfunk verbunden. Im Gegensatz


Abb.

35

165

50

43

Auto Zeit fr das Radio finden. Dessen Zuspruch sinkt nach 18 Uhr allerdings stark ab, weil dann andere Freizeit- und Mediengewohnheiten im Vordergrund stehen. Am frhen Abend steigt nicht nur der TV-Konsum steil an, sondern auch die private Internetnutzung. Wie die Funkanalyse Bayern 2009 belegt, erreicht sie in der Zeit von 19 bis 21 Uhr ihren Hhepunkt, bleibt mit Reichweiten von weniger als zehn Prozent jedoch klar unter dem Spitzenwert des Radios, das morgens ber 30 Prozent der Bevlkerung erreicht.
Radio und Internet ergnzen sich

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Mediennutzung im Tagesverlauf
Mo.So., 5.001.00 Uhr, Deutsche + EU-Bevlkerung

zur Generation der 50plus, deren Hrdauer sich zwischen 2000 und 2009 kaum verndert hat.
Radiohrer bleiben treu

ab 10 Jahre in Bayern | Reichweite in Prozent

Die insgesamt

45 CD, MP3 TV Hrfunk private Internetnutzung 15 30

rcklufige Nutzung hat die Treue der Hrer zu ihrem Lieblingsprogramm nicht erschttert. Im Schnitt nutzen die Menschen pro Tag lediglich 1,5 Programme ein Wert, der seit Jahren konstant ist. Das ist deshalb bemerkenswert, weil das Publikum inzwischen aus immer mehr Radio- und Audioangeboten whlen kann. So ist die Zahl der von der Media-Analyse erfassten Hrfunkprogramme zwischen 2000 und 2009 um gut ein Drittel auf 350 angestiegen.

0 6:00 8:00 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 22:00 0:00

AGF, Funkanalyse Bayern 2009

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Gleich-

wohl erffnet die steigende Internetnutzung dem Radio neue Chancen der Hreransprache. Schlielich lsst es sich auch in Form von Livestreams im Internet hren und kann Surfer bei ihren Aktivitten im Netz begleiten. Wie gut sich Radio und Internet ergnzen, hat die im Frhjahr 2009 verffentlichte Studie Radiohrer wollen was auf die Ohren von Radiozentrale und TNS Emnid nachgewiesen. Laut ihr nutzen bereits 37,5 Prozent der Onlinenutzer

Hrdauer sinkt im Mittelfristvergleich

Besonders drastisch reduzierte sich die Hrdauer bei den Jngeren: Die 14- bis 19-Jhrigen verbrachten 2009 nur noch 99 Minuten pro Tag mit dem Radio, das waren 45 Minuten oder 31,3 Prozent weniger als 2000. Bei den 20- bis 29-Jhrigen sackte die Hrdauer im gleichen Zeitraum um rund eine Stunde oder 28 Prozent auf 157 Minuten ab. Auch die Menschen mittleren Alters fhlten sich deutlich weniger intenDer Tag gehrt dem Radio

Die jngst stabilen Nutzungszahlen knnen nicht darber hinwegtuschen, dass der Radiokonsum auf mittlere Sicht gesunken ist. Besonders deutlich wird dies an der Entwicklung der Hrdauer bei den Erwachsenen ab 14 Jahre: Nutzten sie im Jahr 2000 tglich 209 Minuten das Radio, so schalteten sie 2009 nur noch 183 Minuten ein, ein Rckgang um 12,4 Prozent.

Auch der Nut-

zungsschwerpunkt des Radios hat sich kaum verschoben. Zwischen 7 und 9 Uhr morgens hren die meisten Menschen zu, der nchste Schwerpunkt folgt am Mittag und am spteren Nachmittag, was sich leicht mit dem Tagesablauf der Menschen erklren lsst, die in der Mittagspause oder auf dem Nachhauseweg im

18 0

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ab 14 Jahre das Radio, whrend sie im Web surfen. Der grte Teil von ihnen (28 Prozent) schaltet dabei ein UKW-Programm ein, zehn Prozent ziehen hingegen Livestreams von Radioprogrammen aus ihrer oder einer anderen Region vor; rund vier Prozent prferieren originre Webradios. Dazu passt, dass 38 Prozent der Onliner den Hrfunk als beliebtesten medialen Begleiter einstufen, deutlich vor dem Fernsehen (22 Prozent), den Zeitschriften (11 Prozent) oder der Zeitung (8 Prozent).
Radio bietet TV und Online Paroli

Stundenreichweiten des Hrfunks

Abb.

59
Die Media-Analyse 2010 I hat dem Radio deutlich hhere Stundenreichweiten bescheinigt. Der gesamte Werbung fhrende Hrfunk erreichte 22,2 Mio. Hrer, das waren neun Prozent mehr als in der vorausgegangenen MA 2009 II. Die Stundenreichweite gibt an, wie viele Menschen innerhalb einer durchschnittlichen Stunde zwischen 6 und 18 Uhr bei einer einmaligen Schaltung von einem Werbespot erreicht werden und ist damit die fr die Werbevermarktung relevante Gre. Allerdings sind die Werte der MA 2010 I nicht direkt mit der vorherigen Ausweisung im Juli 2009 vergleichbar und lassen keine Rckschlsse ber Gewinne oder Verluste einzelner Angebote zu. Denn 2010 wurden erstmals auch deutschsprachige Auslnder, die nicht aus EU-Lndern stammen, in die Befragung einbezogen. Dadurch wuchs die Grundgesamtheit gegenber 2009 um 3,8 Mio. auf 73,7 Mio. Menschen an und umfasst nun alle deutschsprachigen Personen ab 10 Jahre. Zudem sind die ausgewiesenen Daten prziser. Bisher enthielt die Stichprobe der MA zwar auch Interviews von deutsprachigen Auslndern aus Nicht-EU-Lndern wie der Trkei oder Russland, doch wurden diese Personen in der Hochrechnung wie Deutsche behandelt. Nun werden sie auf Basis der Demografiestruktur der auslndischen Mitbrger hochgerechnet. Dies hat zur Folge, dass nun mehr jngere Menschen fr die Hochrechnung zur Verfgung stehen, weil die auslndische Bevlkerung deutlich jnger als die deutsche ist. Ferner sind Hr- und Verweildauer in der MA 2010 I gestiegen, was auf die vernderte Hochrechnung sowie eine exaktere Erhebung der Radionutzung zurckzufhren ist. Beide Effekte

Stundenreichweiten Hrfunk
mit Werbung
MA 2010 Radio I Diff. zu 2009/II
absolut in %

MA 2010 Radio I Diff. zu 2009/II


absolut in %

Alle ausgewiesenen Sender ARD-Gesamt Private Gesamt national/teilnational AS&S Radio Deutschland-Kombi RMS SUPER KOMBI ENERGY CITY KOMBI JAM FM Klassik Radio RTL RADIO sunshine live Baden-Wrttemberg Radiokombi Ba.-W. KOMPAKT SWR1 BW SWR4 BW bigFM Der neue Beat Hit-Radio ANTENNE 1 Radio 7 Radio Regenbogen Bayern ANTENNE BAYERN ROCK ANTENNE Bayern 1 Bayern 2 Bayern 3 Bayern 4 Klassik B5 aktuell BAYERN Funkpaket ENERGY CITY KOMBI BAYERN Radio Galaxy Klassik Radio Gebiet Bayern

22.162 11.036 11.126

1.828 822 1.006

9,0 8,0 9,9

Berlin/Brandenburg 94,3 rs2 98.8 KISS FM 100,6 Motor FM 104.6 RTL 130 40 18 164 89 248 193 115 54 101 55 22 7 41 32 94 131 28 50 23 2 6 29 34 3 31 10 4 21 9 9 1 8 3 8 37 0 11 21,8 4,1 47,5 21,6 63,3 1,3 18,8 9,6 7,5 25,9 19,3 65,0 18,2 24,0 9,4 8,3 38,8 1,4 27,3
P R I VAT E R H R F U N K STUNDENREICHWEITEN

12.006 9.254 148 42 206 213 82

963 761 12 8 39 14 13

8,7 9,0 8,7 23,7 23,2 6,8 19,1

1055 Spreeradio Antenne Brandenburg BB RADIO Berliner Rundfunk 91!4 ENERGY Berlin Fritz Inforadio JAM FM Berlin

Der

Hang der Onliner zum Radio ist ein weiterer Beleg fr dessen Wettbewerbsstrke. Zusammen mit dem Fernsehen zhlt der Hrfunk weiterhin zu den meistgenutzten Medien. Dabei hat das Fernsehen seit sieben Jahren in puncto Nutzungsdauer stets einen kleinen Vorsprung, den es 2009 leicht ausbauen konnte: Die Bevlkerung ab 14 Jahre verbrachte im Schnitt 226 Minuten pro Tag vor dem Fernsehschirm, whrend das Radio 183 Minuten genutzt wurde. Weit bemerkenswerter ist aber der Aufstieg des Internet. Laut ARD/ZDF-Onlinestudie verbrachten die Erwachsenen ab 14 Jahre zuletzt bereits 70 Minuten pro Tag im Netz, das waren zwlf Minuten mehr als im Vorjahr. Wie stark das Internet die Menschen in seinen Bann zieht, zeigt sich auch daran, dass sich seine Nutzungszeit zwischen 2002 und 2009 verdoppelt hat. Dieses Wachstum konnte dem Radio bislang nicht viel anhaben. Es bleibt ein Massenmedium auf solider Basis.

396 406 576 123 256 175 201

77 41 14 35 11 14 2

24,0 11,2 2,6 39,7 4,4 8,7 1,0

JazzRadio Klassik Radio Gebiet Berlin Radio Paradiso radioBERLIN 88,8 radioeins Radio TEDDY STAR FM 87.9 Bremen

1.211 68 1.145 115 666 81 130 761 64 48 44

147 9 63 11 44 5 12 10 10 13 14

13,8 11,4 5,8 10,8 7,1 5,3 9,8 1,3 17,6 36,4 49,2

Bremen Eins Bremen Vier ENERGY Bremen Hamburg Das NEUE alster radio 106!8 rockn pop ENERGY Hamburg Klassik Radio Gebiet Hamburg Oldie 95 Radio Hamburg

121 107 35

6 4 5

4,5 4,1 18,6

82 30 18 46 192

9 1 3 3 13

12,6 4,7 17,4 7,2 7,3

wirkten sich positiv auf die Stundenreichweite aus, die vor allem in Ballungsrumen und Stadtstaaten teilweise zweistellig gestiegen ist. Von der erweiterten Grundgesamtheit hat der private Hrfunk besonders profitiert. Er

erreichte mit 11,1 Mio. rund 1 Mio. Hrer pro Stunde mehr als in der MA 2009 II. Die Privaten bleiben auch in der vermarktungsrelevanten Zielgruppe zwischen 14 und 49 Jahre mit 7,6 Mio. Hrern pro Stunde (MA 2009: 6,9 Mio.)

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MA 2010 Radio I Diff. zu 2009/II
absolut in %

MA 2010 Radio I Diff. zu 2009/II


absolut in %

klar in Fhrung. Allerdings fiel ihr Reichweitenzuwachs mit 10,2 Prozent relativ geringer aus als der der ARD-Programme (plus 12,8 Prozent auf 5 Mio. Hrer). Zudem stellt das private Lager weiterhin die drei hrerstrksten Angebote: Die Lokalradios aus dem Senderverbund Radio NRW blieben mit 1,54 Mio. Hrern pro Stunde die Nummer
69 68 79 1 1 4 1,8 1,0 4,7

stiegen die Bruttowerbespendings des Hrfunks im November 2009 um 10,1 Prozent und im Dezember um 6,1 Prozent im Vergleich zum jeweiligen Vorjahresmonat. Dieser Trend setzte sich im Jahr 2010 nicht fort, vielmehr verzeichnete das Radio bis Ende Februar ein Bruttoumsatzminus von acht Prozent.
Werbeverhalten wird kurzfristiger

Hessen HIT RADIO FFH planet radio harmony.fm FFH Radio Kombi Hessen hr1 hr3 hr4 hr-info YOU FM hr-Kombi 14-49 MAIN FM RADIO BOB! Mecklenburg-Vorpommern ANTENNE MV Ostseewelle MV Niedersachsen Hit-Radio Antenne radio ffn RADIO 21 Nord NDR 2 Nordrhein-Westfalen radio NRW 1LIVE WDR 2 WDR 4 1005 DAS HITRADIO. Radio Essen Ost JUMP MDR 1 DIE ZIELGRUPPE Rheinland-Pfalz bigFM Hot Music Radio RPR1. RPR Kombi City Kombi Sdwest Rockland Radio 161 288 449 43 48 6 10 16 2 28 4,0 3,7 3,8 5,3 5,4 277 842 9 46 3,3 5,7 1.544 947 966 786 45 53 87 162 127 12 3 1 6,0 20,6 15,1 1,6 6,4 1,1 655 73 12,5 442 457 69 8 16 4 1,7 3,7 5,4 111 184 12 34 12,2 22,3 563 98 38 699 183 335 320 26 55 573 13 45 64 15 14 94 37 4 26 4 9 50 4 4 12,9 18,1 62,3 15,5 25,7 1,2 9,0 14,0 19,8 9,6 41,0 8,9

Rheinland-Pfalz Rockland City Kombi SWR1 RP SWR4 RP SWR1/4 Kombi RP Saarland Radio Sal SR 1 Europawelle SR 3 Saarlandwelle Sachsen ENERGY Sachsen HITRADIO RTL SACHSEN MDR 1 RADIO SACHSEN R.SA RADIO PSR Sachsen Funkpaket Sachsen-Anhalt 89.0 RTL 145 25 20 6 23 1 20,9 11,7 5,0 8,3 11,0 34 82 401 138 226 128 10 23,3 7 5 15 8 4 8,3 1,1 12,1 3,9 3,0 91 204 241 446 14 24 1 23 18,7 13,4 0,4 5,5

eins unter den Einzelangeboten. Antenne Bayern war mit 1,21 Mio. Hrern der strkste Einzelsender Deutschlands, gefolgt vom Senderverbund Radiokombi Baden-Wrttemberg (1,15 Mio.). Unter den ARD-Wellen rangierten Bayern 1 (1,15 Mio. Hrer), SWR3 (1,07 Mio.) und WDR 2 (966.000) auf den vorderen Pltzen. Die von ARD-Programmen dominierte Deutschland-Kombi des Vermarkters AS&S Radio blieb mit 12 Mio. Hrern die grte Werbezeitenkombination in Deutschland. Allerdings musste sie sich mit rund 6 Mio. Hrern in der vermarktungsrelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jhrigen abermals dem Wettbewerber RMS Super Kombi geschlagen geben. Die Vorzeigekombination von Radio Marketing Service erreichte 6,39 Mio. Hrer zwischen 14 und 49 und blieb in dieser Altersgruppe weiterhin Marktfhrer.

Der
WI RTSC HAFTLIC H E LAG E P R I VAT E R H R F U N K

ungewhnliche Verlauf des Werbejahres 2009 ist ein Beleg dafr, wie kurzfristig und unberechenbar die Nachfrageseite inzwischen agiert. Das Auf und Ab war auch einer politischen Entscheidung geschuldet. So erwies sich die im Januar 2009 von der Bundesregierung eingefhrte Umweltprmie fr Altautos auch fr das Radio als Wachstumsmotor. Im ersten Quartal 2009 stiegen die Werbeaktivitten der Hersteller rapide an, wovon der Hrfunk in seiner Funktion als Abverkaufsmedium besonders profitierte. Als der Werbedruck der Kfz-Branche nachlie, bekam das Radio dann die Folgen der Finanz- und Wirtschaftskrise in vollem Ausma zu spren. Vor allem nationale Markenartikler krzten trotz des relativ guten Konsumklimas ihre Werbeausgaben, was sich negativ auf den berregionalen Werbemarkt des Hrfunks auswirkte. Auerdem nderten viele bundesweit

MDR 1 RADIO SACHSEN-ANHALT 193 Radio Brocken radio SAW Rockland Schleswig-Holstein delta radio R.SH Radio Schleswig-Holstein Radio NORA Sdwest SWR3 Thringen ANTENNE THRINGEN LandesWelle Thringen MDR 1 RADIO THRINGEN 191 124 190 1.074 62 260 69 132 306 9

10 35 26

19,0 15,4 59,7

77

7,8

2.4
8 17 18 3,9 15,5 10,2

Wirtschaftliche Lage des privaten Hrfunks Bruttowerbeerlse

agierende Unternehmen im Lauf des Jahres ihre Marketingstrategie, indem sie ihre Abverkaufswerbung zugunsten von Imagespots reduzierten. Das wiederum kam vor allem dem Konkurrenzmedium Fernsehen im Schlussquartal zugute. Im regionalen und lokalen Markt konnte sich das Radio hingegen besser behaupten, weil hier die Krise nicht so stark auf das Geschft vieler Werbekunden durchschlug und die Sender im Heimatmarkt oftmals Werbegelder von der Tageszeitung zu sich ziehen konnten.

Bruttokontakte in Tsd. (mit Overspill), MoSa, 618 Uhr MA 2010 I: Deutschsprachige Bevlkerung ab 10 Jahre MA 2009 II: Deutsche + EU Auslnder ab 10 Jahre Quelle: MA Radio 2009 II, MA Radio 2010 I; Aufgrund der unterschiedlichen Grundgesamtheiten bei der Erhebung und Hochrechnung lassen Reichweiten vernderungen keine direkten Rckschlsse auf Hrergewinne und -verluste zu.

Am Werbemarkt hat der Hrfunk 2009 abermals ein schwieriges Jahr durchlebt. Nach erfreulichem Auftakt sanken die Einnahmen im zweiten und dritten Quartal merklich ab, ehe das Werbegeschft zum Jahresende wieder krftig anzog. Laut Nielsen Media Research

Rheinland-Pfalz/Saarland-Kombi 548

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Abb.

60
Programm Bayern Bayern 3 Bayern 1 B5 aktuell Bayern 2 Radio Bayern 4 Klassik ffentlich-rechtlich BR gesamt ANTENNE BAYERN BAYERN Funkpaket Privatradio Bayern gesamt Hessen hr 3 hr 4 hr 1 ffentlich-rechtlich hr gesamt HIT RADIO FFH planet radio Privatradio Hessen gesamt

Bruttowerbeumstze Hrfunk 2009


in Tsd. Euro
2007 absolut 29.985 13.407 1.863 212 97 45.564 91.994 23.407 115.401 21.014 4.425 2.693 28.132 60.002 10.324 2008 absolut 34.450 13.294 2.031 211 211 50.197 81.769 22.838 104.607 24.280 4.425 3.532 32.237 58.024 9.382 2009 absolut 32.709 22.064 1.815 211 171 56.970 80.300 22.532 102.832 19.378 5.323 5.028 29.729 56.796 9.317 Diff. absolut 1.741 8.770 216 0 40 6.773 1.469 306 1.775 4.902 898 1.496 2.508 1.228 65 Diff. in % 5,1% 66,0% 10,6% 0,0% 19,0% 13,5% 1,8% 1,3% 1,7% 20,2% 20,3% 42,4% 7,8% 2,1% 0,7% Programm Berlin-Brandenburg radioeins Fritz Antenne Brandenburg radioBERLIN 88,8 Inforadio ffentlich-rechtlich rbb gesamt BB RADIO 94 3 r.s.2 104.6 RTL BERLINER RUNDFUNK 91!4 98 8 KISS FM ENERGY Berlin 1055 Spreeradio JAM FM Privatradio Berlin-Brandenburg gesamt Saarland SR 1 Europawelle SR 3 Saarlandwelle 14.203 13.575 27.778 27.661 15.603 11.038 8.463 62.765 29.056 6.970 6.221 42.247 17.457 10.245 27.702 30.461 30.461 29.711 3.875 7.362 4.428 45.376 14.865 14.865 43.487 34.588 7.688 85.763 34.341 7.290 6.008 47.639 8.179 3.020 11.199 3.346 3.346 11.961 12.053 24.014 26.095 12.753 9.799 7.502 56.149 30.698 6.973 7.339 45.010 18.731 7.391 26.122 26.253 26.253 32.696 4.971 10.182 4.714 52.563 15.188 15.188 44.282 39.619 8.290 92.191 32.840 7.730 6.468 47.038 8.379 3.194 11.573 3.212 3.212 18.276 11.716 29.992 29.915 11.439 11.722 6.895 59.971 30.805 7.538 6.712 45.055 17.705 8.148 25.853 26.363 26.363 28.920 6.050 11.744 5.027 51.741 14.734 14.734 40.837 43.744 7.564 92.145 35.164 7.768 6.007 48.939 7.998 4.144 12.142 3.370 3.370 6.315 337 5.978 3.820 1.314 1.923 607 3.822 107 565 627 45 1.026 757 269 110 110 3.776 1.079 1.562 313 822 454 454 3.445 4.125 726 46 2.324 38 461 1.901 381 950 569 158 158 52,8% 2,8% 24,9% 14,6% 10,3% 19,6% 8,1% 6,8% 0,3% 8,1% 8,5% 0,1% 5,5% 10,2% 1,0% 0,4% 0,4% 11,5% 21,7% 15,3% 6,6% 1,6% 3,0% 3,0% 7,8% 10,4% 8,8% 0,0% 7,1% 0,5% 7,1% 4,0% 4,5% 29,7% 4,9% 4,9% 4,9% ALM Jahrbuch 2009/2010 ARD gesamt Private gesamt Radio gesamt 338.987 961.493 1.300.480 339.026 950.671 1.289.697 369.888 940.820 1.310.708 30.862 9.851 21.011 9,1% 1,0% 1,6% ffentlich-rechtlich SR gesamt Radio Sal Privatradio Saarland gesamt Baden-Wrttemberg Rheinland-Pfalz SWR3 SWR1 Baden-Wrttemberg SWR4 Baden-Wrttemberg SWR1 Rheinland-Pfalz SWR4 Rheinland-Pfalz ffentlich-rechtlich SWR gesamt Radio-Kombi Baden-Wrttemberg 1 RPR1. bigFM Hot Music Radio Privatradio Rheinland-Pfalz gesamt Nordrhein-Westfalen 1Live WDR 2 WDR 4 ffentlich-rechtlich WDR gesamt radio NRW Lokalfunk Kombi Westfalen Ruhrgebiet plus Rheinland Kombi Kln FUNK KOMBI WEST Privatradio Nordrhein-Westfalen gesamt Bundesweit RTL RADIO Privatradio bundesweit gesamt 12.713 12.713 9.347 9.347 5.234 5.234 4.113 4.113 44,0% 44,0% 44.599 36.638 10.831 92.068 77.485 33.603 21.770 18.814 19.383 171.055 47.100 33.085 11.352 91.537 76.503 21.225 23.105 20.096 16.683 157.612 50.217 36.359 20.059 106.635 73.555 20.052 23.073 18.874 16.640 152.194 3.117 3.274 8.707 15.098 2.948 1.173 32 1.222 43 5.418 6,6% 9,9% 76,7% 16,5% 3,9% 5,5% 0,1% 6,1% 0,3% 3,4% 41.380 15.749 6.743 4.425 2.508 70.805 81.630 34.823 14.903 49.726 39.220 15.197 5.829 4.316 2.684 67.246 78.424 37.418 16.170 53.588 39.105 16.289 8.656 4.636 4.540 73.226 78.535 31.672 15.360 47.032 115 1.092 2.827 320 1.856 5.980 111 5.746 810 6.556 0,3% 7,2% 48,5% 7,4% 69,2% 8,9% 0,1% 15,4% 5,0% 12,2% P R I VAT E R H R F U N K 4.632 3.729 8.361 6.616 6.616 5.076 3.595 8.671 7.785 7.785 4.716 3.457 8.173 8.241 8.241 360 138 498 456 456 7,1% 3,8% 5,7% 5,9% 5,9% 9.246 5.581 4.970 2.644 2.180 24.621 31.471 26.280 21.268 15.461 9.680 9.174 6.817 4.172 124.323 9.172 6.628 4.144 2.646 2.346 24.936 23.406 20.373 19.765 18.685 9.656 9.807 7.714 3.126 112.532 9.302 5.183 4.858 2.972 2.141 24.456 28.283 22.089 21.383 19.898 8.305 9.333 9.055 2.638 120.984 130 1.445 714 326 205 480 4.877 1.716 1.618 1.213 1.351 474 1.341 488 8.452 1,4% 21,8% 17,2% 12,3% 8,7% 1,9% 20,8% 8,4% 8,2% 6,5% 14,0% 4,8% 17,4% 15,6% 7,5% WI RTSC HAFTLIC H E LAG E

2007 absolut 2008 absolut 2009 absolut Diff. absolut Diff. in %

70.326

67.406

66.113

1.293

1,9%

Sachsen Sachsen-Anhalt Thringen MDR 1 berregional JUMP ffentlich-rechtlich MDR gesamt RADIO PSR HITRADIO RTL SACHSEN R.SA ENERGY Sachsen Privatradio Sachsen gesamt radio SAW Radio Brocken 89.0 RTL Privatradio Sachsen-Anhalt gesamt Antenne THRINGEN LandesWelle Thringen Privatradio Thringen gesamt NDR 2 ffentlich-rechtlich NDR gesamt Radio Hamburg Oldie 95 106!8 rockn pop ENERGY Hamburg Privatradio Hamburg gesamt ANTENNE MECKLENBURG-VORPOMMERN Privatradio Mecklenburg-Vorp. gesamt radio ffn Hit-Radio Antenne Radio 21 Privatradio Niedersachsen gesamt Radio Schleswig-Holstein delta radio Radio NORA Privatradio Schleswig-Holstein gesamt Bremen Bremen Vier Bremen Eins ffentlich-rechtlich Bremen gesamt ENERGY Bremen Privatradio Bremen gesamt

Hamburg Mecklenburg-Vorpommern Niedersachsen Schleswig-Holstein

Quelle: Nielsen Media Research GmbH, Radio Marketing Service (RMS)

18 7

Konjunktur- und Strukturkrise erfasst den Werbemarkt

Bruttozuwachs ging laut Nielsen allein auf das Konto des ARD-Hrfunks, der seine Einnahmen aus Werbung um 9,1 Prozent oder 30,9 Mio. Euro auf 369,9 Mio. Euro steigern konnte. Die privaten Hrfunkveranstalter meldeten dagegen einen Werbeumsatzrckgang von einem Prozent; ihre Einnahmen lagen mit 940,8 Mio. Euro um 9,9 Mio. Euro unter dem Vorjahr.
Privatradio verliert Werbeumsatz

auf die Liste seiner werbestrksten Branchen und Unternehmen. So zhlten im Jahr 2009 abermals die Kfz-Branche, die Medien, der Handel sowie die Haus- und Gartengertehersteller zu den Wirtschaftszweigen mit den hchsten Radiowerbeaufwendungen. Media Markt und Saturn sowie Opel, Carglass, Toto-Lotto und McDonalds zhlten zu den Werbungtreibenden mit den hchsten Radioetats.

Fernsehen verlor 2009 gegenber dem Vorjahr 9,8 Prozent, bei Zeitungen und Zeitschriften lag der Rckgang sogar ber 15 Prozent. Lediglich die Online-Angebote konnten 2009 ein Plus verzeichnen, das jedoch gemessen an den Ergebnissen frherer Jahre mit 1,3 Prozent gering ausfiel. Das Paradoxon steigender Bruttowerbeerlse bei gleichzeitig sinkenden Nettowerbeerlsen im Hrfunk ist bedingt durch die Nichtbercksichtigung von immer hheren RaWI RTSC HAFTLIC H E LAG E P R I VAT E R H R F U N K

Die angespannte Lage

des Hrfunks hat aber auch strukturelle Grnde. So drckt das nahezu unbegrenzte Werbeinventar im Internet nicht nur die Preise fr Umfelder in Onlinemedien. Auch die klassischen Medien sehen sich angesichts dieses berangebots mit immer hheren Rabattforderungen der Werbungtreibenden konfrontiert. Zudem fhrt die fortschreitende Zersplitterung der Medienlandschaft dazu, dass der Leistungsbeitrag jedes einzelnen Werbetrgers zum Kampagnenerfolg immer geringer wird, so dass reale Preiserhhungen fr Medienanbieter nur schwer durchsetzbar sind. Zudem herrscht unter den Mediaagenturen kein ausgeprgter Wettbewerb mehr. Mediaagenturen kaufen Werbeflchen und -zeiten im Auftrag der Unternehmen ein und handeln fr sie Preisnachlsse aus. Unter den Agenturen berragt die Dsseldorfer Group M alle anderen Anbieter deutlich. Das versetzt sie in die Lage, Werbekonditionen immer strker in ihrem Sinne zu bestimmen und die Medien unter Druck zu setzen.

Der

hohe Zuwachs bei den ffentlich-Rechtlichen ging auf die 2009 eingefhrte Werbekombination Deutschland-Kombi des Vermarkters AS&S Radio zurck, die aufgrund ihres niedrigen Preises regen Zuspruch bei den Werbekunden fand. Doch Kombinationsrabatte wurden von Nielsen nicht bercksichtigt. Es ist deshalb davon auszugehen, dass die tatschlichen Werbeumsatzzuwchse der ARD-Programme deutlich niedriger ausfielen. Der gesamte Radiowerbemarkt hat das Jahr 2009 nach Einschtzung von Branchenkennern sogar mit einem realen Umsatzminus abgeschlossen. Dass die Werbeumstze 2009 so stark unter Druck kamen, lag aber auch an den Sendern
Abb.

Entwicklung der Nettowerbeerlse

batten, Gegengeschften und Eigenwerbung und hat zur Folge, dass die sogenannte BruttoNetto-Schere immer weiter aufgeht. Lag die Nettoquote 2001 noch bei 72,6 Prozent, ist sie seitdem sukzessive gefallen auf nunmehr 51,7 Prozent im Jahr 2009. Der Rckgang bei den Nettowerbeerlsen fiel bei der AS&S, die die ffentlich-rechtlichen aber auch eine Reihe von privaten Sendern vermarktet, mit 2,3 Prozent deutlich geringer aus als bei der RMS (minus 7,5 %) und den sonstigen Privaten (minus 7,1 %).

Obwohl die Bruttowerbeerlse des Hrfunks im Jahr 2009 um 1,6 Prozent zugenommen haben, wurde netto deutlich weniger erlst als im Vorjahr. Nach den vom Zentralverband der Werbewirtschaft (ZAW) ermittelten Daten gingen die Nettowerbeerlse des Werbefunks 2009 um 41,3 Mio. , auf 678,5 Mio. zurck. Dies entspricht einem Minus von 5,7 Prozent. Im Vergleich mit anderen Medien ist der Rckgang jedoch noch moderat ausgefallen:

Nielsen-Statistik zeichnet verzerrtes Bild

selbst. Viele mussten Hrer ziehen lassen und daraufhin ihre Werbepreise senken. Zudem entwickelte sich der Radiowerbemarkt nicht in allen Regionen gleich. So kamen vor allem die bevlkerungsreichen und konsumstarken Bundeslnder in Westdeutschland glimpflich durch die Krise, whrend viele Regionen im Osten und in strukturschwachen Regionen des Westens weniger Werbebuchungen von Markenartiklern erhielten.
ARD (AS&S) AS&S Gesamt RMS sonstige Private 1

61
800

Nettowerbeerlse des Hrfunks 1999 2009


in Mio. Euro

Die konjunkturellen und strukturellen Auswirkungen auf den Radiowerbemarkt spiegeln sich in der Statistik von Nielsen Media Research nur zum Teil wider. Das liegt vor allem daran, dass Nielsen die Hhe der Werbeumstze nur anhand der Bruttolistenpreise ermittelt und die immer hheren Rabatte nicht bercksichtigt. Auch Gegengeschfte der Sender sowie deren Eigenwerbung zhlt das Institut mit. Laut Nielsen konnte das Radio seine Bruttowerbeausgaben im Jahr 2009 gegenber dem Vorjahr sogar leicht um 1,6 Prozent oder 21 Mio. Euro auf 1,31 Mrd. Euro erhhen. Der

732,9

743,3

691,0

680,5

719,8

678,0

619,4

663,7

595,1

48,2

579,2

57,2

60,9 66,5

600

69,7

33,6

61,8

66,7 86,9

58,9

61,7

400
340,4 354,3 389,8 383,6 449,7 416,3 351,5 401,9 421,6 437,2 414,7

200
244,8 245,2 238,6 190,4 192,0 226,1 233,1 181,9 181,0 221,1 177,1

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

Radio als Massenmedium weiter gefragt

Trotz der Krise bleibt Radio als Massenmedium gefragt bei Werbekunden. Das zeigt ein Blick

1 ab 2006 ohne die von der AS&S vermarkteten Privatsender Quelle: ZAW, ARD Jahrbuch

18 8

678,5

ALM Jahrbuch 2009/2010

ALM Jahrbuch 2009/2010

18 9

Abb.

62

Brutto-Netto-Schere im Hrfunk 1999 2009


in Mio. Euro
Bruttowerbeerlse Nettowerbeerlse Nettoerlsanteil in %

Abb.

63

Wirtschaftliche Entwicklung der Privatradios 2000 2008

Kosten- und Erlsentwicklung in Mio. Euro


742

1250 1000 750 500


933,7 1008,8 967,0 1166,8 619,4 1043,2 1218,6 732,9 691,0 663,7 595,1 743,3 719,8 897,3 1289,7 1300,5 1310,7 680,5 678,5 678,0 579,2 915,8 71,5 70,3 72,6 66,3 63,2 61,4 57,0 55,8 57,2 55,8 51,7

100 % 80 % Aufwand 60 % Ertrag 40 % Ertrag aus Werbespots 1 20 % 0%

700
640

678 624 593 603 581 537 567 546 540

600

624

250 0

500
480 478

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

400 2000 2002 2004 2006 2008

Quelle: RMS/ZAW Kostendeckungsgrad in Prozent


130 123

120

116

114

117 112

119 116

117 113

Kosten- und Erlsentwicklung

regionale Spotverkauf mit 260,4 Mio. Euro oder 41,7 Prozent den Lwenanteil bei. Die berregionalen Werbeeinnahmen standen mit 247,4 Mio. Euro fr 41,7 Prozent. Allerdings sprudelte diese beiden Erlsquellen 2008 nicht mehr ganz so stark wie im Vorjahr: Die lokalen und regionalen Umstze gingen um 1,4 Prozent gegenber 2007 zurck, die berregionalen sogar um 6,4 Prozent. Fr das Minus im berregionalen Spotverkauf war in erster Linie die oben erwhnte Marktsituation verantwortlich, dagegen zeigte sich der lokale Werbemarkt 2008 noch weitgehend immun gegen die Krise. Die Einnahmen aus Sponsoring standen 2008 mit 33,5 Mio. Euro fr 5,4 Prozent des gesamten Umsatzes und stiegen im Jahresvergleich gegen den Trend um 1,8 Prozent an. Aus Veranstaltungen erlsten die Sender 19,3 Mio. Euro; sie machten 3,1 Prozent aller Einnahmen aus. Der Anteil von telefonischen Mehrwertdiensten belief sich 2008 auf 1,7 Prozent und entsprach Einnahmen in Hhe von 10,9 Mio. Euro. Die Erlse aus Onlinewerbung blieben mit 4,6 Mio. Euro und einem Anteil von

privater Hrfunk gesamt bundesweiter Hrfunk landesweiter Hrfunk lokaler Hrfunk 80


86

100

108

101 98

109 98 89

Die Umsatzkrise des privaten Hrfunks hatte sich im Jahr 2008 bereits ankndigt, was zum Groteil auf die sich eintrbende Gesamtkonjunktur zurckzufhren war. Darber hinaus litt das Radio auch unter der angespannten Lage am Werbemarkt, wo sich die Hrfunkvermarkter einem steigenden Wettbewerbs- und Rabattdruck ausgesetzt sahen. Laut der Studie Wirtschaftliche Lage des Rundfunks in Deutschland 2008/2009 erzielten die privaten Hrfunkveranstalter 2008 nur noch Ertrge in Hhe von 624,2 Mio. Euro, das waren 5,6 Prozent weniger als im Vorjahr.
berregionale Werbung stark rcklufig

95

61

60 2000 2002 2004 2006 2008

Quelle: Wirtschaftliche Lage des Rundfunks in Deutschland 2000 bis 2008, Studien der Landesmedienanstalten

0,7 Prozent am Gesamtumsatz marginal. Auf Frdermanahmen und sonstige Erlse entfielen 6,2 Prozent oder 38,7 Mio. Euro. Auf die rck-

(Vorjahr: 121,6 Mio. Euro) ber den Aufwendungen. Der KDG lag 2008 bei 116 Prozent, verschlechterte sich gegenber dem Vorjahr jedoch um 4 Prozentpunkte und fiel auf das Niveau von 2006 (117 Prozent) zurck. Im Mittelfristvergleich seit 2000 bertraf der KDG des Jahres 2008 den Durchschnitt (113 Prozent) jedoch um drei Prozentpunkte.
Landesweiter Hrfunk mit Einbuen

Privatradio bleibt profitabel

lufigen Einnahmen haben die Sender mit Ausgabenkrzungen reagiert. Im Jahr 2008 lagen ihre Aufwendungen fr den Programm- und Sendebetrieb nur noch bei rund 539,7 Mio. Euro, was einem Kostenrckgang von 2,4 Prozent zum Vorjahr entsprach. Trotz der angespannten Lage wirtschaftete das private Radio in Deutschland 2008 weiterhin klar profitabel: Die Einnahmen aller Anbieter lagen um 84,5 Mio. Euro

Die Einnahmen aus Werbung und Sponsoring bleiben die mit Abstand wichtigste Erlsquelle im deutschen Privatradio. Im Jahr 2008 entfielen 87,4 Prozent oder 545,8 Mio. Euro auf diese Einnahmeart; gegenber dem Vorjahr sanken die Erlse jedoch um 3,3 Prozent. Zu den Gesamteinnahmen steuerte der lokale und

hn-

lich wie in den Vorjahren blieb der landesweite Hrfunk der mit Abstand umsatz- und gewinnstrkste Angebotstypus. Die Werbekrise hat allerdings Spuren in den Bilanzen der 51 An-

19 0

ALM Jahrbuch 2009/2010

ALM Jahrbuch 2009/2010

191

P R I VAT E R H R F U N K

WI RTSC HAFTLIC H E LAG E

Abb.

64

Ertragsstruktur im privaten Hrfunk 2008

Rote Zahlen beim bundesweiten Hrfunk

chermaen. So konnte der bundesweite Hrfunk die Zahl seiner Beschftigten zwischen 2007 und 2008 zwar wieder um 3,2 Prozent auf 554 steigern, das waren jedoch 27,5 Prozent weniger als im Jahr 2000. Der starke Abbau drfte zum grten Teil auf die angespannte wirtschaftliche Lage der Sender zurckzufhren sein, von denen die meisten mit Verlust arbeiten. Kaum besser stellte sich die Personalsituation im lokalen Hrfunk dar, der von allen drei Angebotstypen traditionell die meisten waren 3123 Personen im Lokalradio beschftigt, 0,7 Prozent weniger als im Vorjahr. Damit lag die Zahl der Beschftigten um 23,9 Prozent niedriger als im Jahr 2000. Der landesweite Hrfunk zhlte Ende 2008 noch 2393 Mitarbeiter, das waren 0,6 Prozent weniger als im Vorjahr und 10,9 Prozent weniger als 2000. Dass der private Hrfunk inzwischen mit weniger Mitarbeitern auskommt, hat jedoch nicht allein mit der Konjunktur zu tun. Es sind auch die zunehmend automatisierten Arbeitslufe, die Personal entbehrlich machen. Vor allem kleinere Sender haben sich zudem in gemeinsamen Funkhusern zusammengeschlossen und reduzierten so die Zahl ihrer Mitarbeiter. Unter den Beschftigten des privaten Hrfunks bilden die Erwerbsttigen nach wie vor die grte Gruppe: Ende 2008 standen insgesamt 3731 von 6124 Personen (60,9 Prozent) in einem festen Arbeitsverhltnis. Darunter befanden sich 2431 Vollzeitkrfte, 840 Teilzeitkrfte sowie 460 Auszubildenden und Volontre. Ihnen standen 2393 sonstige Mitarbeiter gegenber, von denen 1119 als feste Freie ihren Unterhalt verdienten. Hinzu kamen 664 Praktikanten und Hospitanten sowie 610 sonstige freie Mitarbeiter.
P R I VAT E R H R F U N K BESCHFTIGTE

Der bundesweite Hrfunk blieb 2008 hingegen weiter defizitr. Gleichwohl gelang es ihm,
Auftragsproduktionen 1,4 %

sein Betriebsergebnis mit minus 1 Mio. Euro (2007: minus 1,7 Mio. Euro) nahezu ausgeglichen zu gestalten. Einnahmen von 43 Mio. Euro standen Kosten in Hhe von 44 Mio. gegenber. Der Kostendeckungsgrad der 14 bundesweiten Programme stieg von 96 auf 98 Prozent. Zwar haben die Stationen dieses Angebotstyps

Werbung berregional Werbung regional Sponsoring

39,6 % 41,7 % 5,4 %

Call-Media Veranstaltungen Frdermanahmen Sonstige Ertrge

1,7 % 3,1 % 0,6 % 5,6 %

Quelle: Wirtschaftliche Lage des Rundfunks in Deutschland 2008/2009. Studie der Landesmedienanstalten BLM, LFK, LfM, LMK, LPR Hessen, mabb, MA HSH, SLM

seit 2000 in keinem einzigen Jahr den Sprung in die Gewinnzone geschafft, dennoch ist es ihnen trotz der harten Konkurrenz zum landeswei-

Mitarbeiter in Lohn und Brot hat. Ende 2008

bieter hinterlassen. Sie erzielten 2008 ein Betriebsergebnis von nur noch 62,3 Mio. Euro (Vorjahr: 84,5 Mio. Euro). Ihr Kostendeckungsgrad lag mit 119 Prozent um sechs Prozentpunkte unter dem Vorjahr; den Mittelwert fr die Jahre 2000 bis 2008 verfehlten die Anbieter um zwei Prozentpunkte. Schuld daran war der deutliche Erlsrckgang von 8,6 Prozent auf 381,7 Mio. Euro, der wiederum hauptschlich auf die schwache Nachfrage im nationalen Werbemarkt zurckzufhren war. Diesen Einbruch konnten die landesweiten Sender nicht durch Kostensenkungen ausgleichen. Ihre Aufwendungen sanken 2008 lediglich um 4,1 Prozent auf 319,4 Mio. Euro.
Stabiles Ergebnis beim Lokalradio

197,6 Mio. Euro und wandten 170,3 Mio. Euro fr den Programm- und Sendebetrieb auf. Das gute Abschneiden des Lokalradios war vor allem auf den stabilen rtlichen Werbemarkt und die verbesserten Verkaufsstrukturen der Sender zurckzufhren.
Bayerische Anbieter am profitabelsten

ten und lokalen Hrfunk zuletzt gelungen, ihre Verluste deutlich zu reduzieren. Ihr Kostendeckungsgrad lag 2009 um 12 Prozentpunkte ber dem Mittelwert fr die Jahre 2000 bis 2008.

Beschftigte

Die Krise am Werbemarkt hat sich negativ auf die Mitarbeiter des privaten Hrfunks ausgewirkt und den positiven Beschftigungstrend der Jahre 2005 und 2006 beendet. Ende 2008 wirkten nur noch 6124 Personen bei den rein werbefinanzierten Sendern, das waren 0,4 Prozent weniger als 2007 und 7,1 Prozent weniger als 2006. Die volle Wucht der Rezession bekamen die Beschftigten im Privatradio 2009 zu spren, als zur Jahresmitte nur noch 5770 von ihnen in Lohn und Brot standen. Gegenber 2008 bedeutete das einen Rckgang um 5,8 Prozent. Auch in der Mittelfristbetrachtung zeigt sich, dass das Privatradio seine Rolle als Jobmotor eingebt hat: Zwischen 2000 und 2008 sank die Beschftigung um 20,6 Prozent.
Krise kostet Jobs im Privatradio

Beim Blick in die Bundeslnder zeigt sich jedoch, dass die Wirtschaftlichkeit der Lokalradios teilweise deutlich voneinander abweicht. Den hchsten Kostendeckungsgrad erzielten die Programme aus Bayern mit 121 Prozent. Sie steigerten sich gegenber dem Vorjahr um drei Prozentpunkte und berflgelten die Lokalradios aus Nordrhein-Westfalen, deren Erlse

Dem-

2008 um 18 Prozent (Vorjahr: 20 Prozent) ber den Kosten lagen. Im schsischen Lokalfunk hielten sich Aufwand und Ertrag 2008 bei einem Kostendeckungsgrad von 100 Prozent die Waage; im Vorjahr konnten die Lokalsender dort allerdings noch einen leichten berschuss verbuchen (KDG 105). Die lokalen Radioangebote aus Baden-Wrttemberg blieben mit einem KDG von 94 Prozent (Vorjahr: 97 Prozent) in der Verlustzone.

gegenber ist das lokale Radio 2008 glimpflich durch die Krise gekommen. Die 131 Programme hielten ihr Betriebsergebnis mit 27,3 Mio. Euro (Vorjahr: 27,8 Mio. Euro) nahezu konstant und erzielten wie 2007 einen Kostendeckungsgrad von 116 Prozent, der sogar um sieben Prozentpunkte ber dem Mittelwert fr den Zeitraum von 2000 bis 2008 lag. Insgesamt erlsten die Lokalradios 2008 rund

Der Stel-

lenabbau erfasste nicht alle Angebotstypen glei-

19 2

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Abb.

65

Beschftigte im privaten Hrfunk 20002010


8.000

bezeitenakquise im eigenen Sendegebiet in der Regel selbst organisieren, lassen sie sich im berregionalen Markt von einem nationalen

tralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) mit 412 Mio. Euro einen deutlich hheren Nettowerbeumsatz als die von AS&S Radio vermarkteten Sender (281 Mio. Euro). Im Verlauf des Jahres 2009 kam es zwischen RMS und AS&S Radio zu einer Auseinandersetzung ber die Deutschland-Kombi, eine neue nationale Werbezeitenkombination von AS&S Radio, die nach Meinung der RMS mit zu niedrigen Tarifen am Markt agierte. Die Preisgestaltung der AS&S ist gattungsschdigend, denn finanzieren, whrend die ARD ber Millionen von Gebhren verfgt, so RMS-Geschftsfhrer Andreas Fuhlisch im Juni 2009. Zum Jahr 2010 setzte AS&S zwar die Preise fr die DeutschlandKombi herauf, doch fiel die Erhhung nach Einschtzung der RMS zu niedrig aus. Dennoch einig ten sich beide Vermarkter darauf, ihren Streit beizulegen und fortan wieder gemeinsam fr die Gattung Radio zu kmpfen.
P R I VAT E R H R F U N K VERMARKTUNG

7.711 6.783 6.557 6.152 6.124

Vermarktungsunternehmen betreuen, das einzelne Sender zu flchendeckenden Werbezeitkombinationen vereinen kann.

Privater Hrfunk Gesamtbeschftigung Privater Hrfunk Erwerbsttige Privater Hrfunk sonstige Mitarbeiter Lokaler Hrfunk Gesamtbeschftigung

6.000
4.631 4.459

4.000
4.102 3.081 2.324 3.255

3.900

4.033 2.804

3.731 3.123

R M S und AS&S Radio bilden Vermarkterduopol

3.204 2.252 2.524 2.393

2.000

Die bundesweite Hrfunkvermark-

tung ist seit Jahren fest in der Hand eines Duopols: Radio Marketing Service (RMS) und AS&S Radio, ein Tochterunternehmen der ARD Werbung Sales & Services, teilen sich nahezu den gesamten berregionalen Markt untereinander auf. RMS besitzt im berregionalen Spotverkauf sogar eine marktbeherrschende Stellung. Das Hamburger Unternehmen betreut ausschlielich Privatradios und ist genossenschaftlich organisiert, das heit, ein groer Teil seiner Mandanten ist zugleich Gesellschafter. AS&S Radio wurde 2006 als GmbH aus der ARD Werbung Sales & Services ausgegliedert. Es ist ein 100-prozentiges Tochterunternehmen der ARD Werbung, an der die jeweiligen Werbetchter der ARD-Landesrundfunkanstalten beteiligt sind. AS&S Radio zeigt sich offen fr die Beteiligung privater Hrfunkeigentmer, konnte bislang aber keinen Mitgesellschafter aus diesem Kreis gewinnen. Neben den Werbung fhrenden Wellen der ARD vermarktet AS&S Radio auch einige Privatstationen, darunter 104.RTL,

0 2000 2002 2004 2006 2008

die Privatsender knnen sich nur ber Werbung

Quelle: Wirtschaftliche Lage des Rundfunks in Deutschland, Studien der Landesmedienanstalten

Mehr Praktikanten und Teilzeitkrfte seit 2000

Dort wirkten 26,2 Prozent aller Beschftigten des Privatradios. Nordrhein-Westfalen folgte mit einem Anteil von 22,4 Prozent. Der hohe Anteil erklrt sich nicht allein aus der Gre beider Lnder, vielmehr beherbergen sie auch eine groe Anzahl lokaler Programme, die mageblich zum hohen Beschftigungsanteil beitragen. Auf Baden-Wrttemberg entfielen 12,4 Prozent aller im Privatradio arbeitenden Menschen. Hessen sicherte sich Rang vier mit 9,3 Prozent, gefolgt von Berlin/Brandenburg (7,6 Prozent), Sachsen (4,4 Prozent), Hamburg/Schleswig-Holstein (4,3 Prozent) und Rheinland-Pfalz (3,7 Prozent).

Es fllt auf, dass sowohl die Erwerbst-

tigen wie auch die sonstigen Mitarbeiter nahezu gleichermaen unter dem Beschftigungsabbau der vergangenen Jahre gelitten haben. So lag die Zahl der Erwerbsttigen Ende 2008 um 19,4 Prozent unter 2000; bei den sonstigen Mitarbeitern betrug der Rckgang 22,3 Prozent. Allerdings gab es zwischen den Beschftigtengruppen deutliche Unterschiede. Seit 2000 litten die Vollzeitkrfte (minus 28 Prozent) und die sonstigen freien Mitarbeiter (minus 31 Prozent) am strksten unter den Stellenstreichungen. Die Zahl der Auszubildenden und Volontre reduzierte sich um 25,2 Prozent, die der festen Freien um 17,3 Prozent. Dagegen waren Ende 2008 rund 3,6 Prozent mehr Praktikanten im Privatradio aktiv als im Jahr 2000; bei den Teilzeitkrften lag die Zahl sogar um 31,6 Prozent hher.
Bayern und N RW mit hchster Beschftigung

Neuartige Werbewirkungsnachweise

2009 bemhten sich RMS wie AS&S Radio um noch bessere Werbewirkungsnachweise. RMS hat dieses Anliegen auch zu einem Schwerpunktthema fr das Jahr 2010 erklrt und im Mrz ein neues Instrument vorgestellt. Es soll die Wirkung von Radiowerbekampagnen branchenspezifisch und zeitnah nachweisen und basiert auf einem Panel mit 5000 Teilnehmern, das RMS zusammen mit TNS Emnid Medienforschung betreibt.

Vermarktung

89.0 RTL oder Radio Brocken. Beide

Die Werbezeitenvermarktung ist fr die privaten Radiounternehmen von zentraler Bedeutung, weil der Spotverkauf den weit berwiegenden Teil ihrer Einnahmen ausmacht. Werbeerlse erzielen die Sender sowohl im lokalen wie auch im berregionalen Markt. Whrend sie die Wer-

Streit um Deutschland-Kombi

Vermarkter liefern sich seit Jahren einen Wettbewerb um Werbeetats und Mandanten. An der fhrenden Position von RMS hat sich aber bislang kaum etwas gendert. Im Jahr 2008 meldeten die Sender ihres Verbunds laut Zen-

R M S und AS&S verbnden sich mit OnlineVermarktern

Die zunehmende Bedeutung

des Internets als Werbekanal haben RMS wie AS&S dazu animiert, neben den Onlineaudioangeboten ihrer Radiomandanten auch weitere

Die meisten Mitarbeiter des privaten

Hrfunks waren 2008 in Bayern beschftigt.

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starke Webmarken in ihr Portfolio zu integrieren. Auf diese Weise wollen sie Werbekunden medienbergreifende Buchungsmglichkeiten bieten und neue Erlspotenziale fr Radio ausschpfen. So ging RMS im September 2009 eine strategische Partnerschaft mit dem Onlinevermarkter OMS ein, der vor allem Webseiten regionaler Tageszeitungen betreut. Beide bieten seither eine Werbekombination an, die Online und Radio vereint. Auch AS&S Radio gelang zur gleichen Zeit der Schulterschluss mit einem branchenfremden Vermarkter. Bei ihr knnen Werbekunden eine Radio-Online-Kombination buchen, die neben den UKW-Programmen der AS&S auch die von United Internet Media betreuten E-Mail-Portale Web.de und GMX.de umfasst. Keine dieser so genannten Crossmedia-Kombinationen fand jedoch am Werbemarkt bislang Anklang. Zum einen fehlen diesen Angeboten aussagekrftige Leistungswerte, zum anderen wollen sich Kunden und Agenturen hufig selbst aussuchen, welche Werbetrger sie in den verschiedenen Mediengattungen belegen wollen.

sich im Frhjahr 2010 gezwungen, seine Webradiovermarktung neu aufzubauen.


Regionale Vermarktung wird professioneller

Abb.

66

Bundesweite Hrfunkprogramme
Verbreitung ber Format Gewinnradio Dance Relaxed AC Lounge Religion Jugend Religion Religion Black Music Dance/Club Klassik Hot AC Pay-Radio Schlager, Int. Hits Pay-Radio Religion Schlager Kinder Oldies Dance / Techno MehrkanalSpartenprogramm Zielgruppe 2954 ab 25 1420 14+ 14+ 1439 3365 1449 3565 40+ 312 2049 1435 UKW

Anbieter | Aufsicht fhrende Anstalt

DAB
1

Kabel

Satellit

Internet

Anders als im nationalen Markt, muss sich

2255 live Ihr Gewinnradio | MA HSH blu.FM Europe I mabb Deluxe Radio | BLM Deluxe Lounge Radio | MA HSH domradio | LfM egoFM I BLM ERF | LPR Hessen Hope Channel | LPR Hessen JAM FM | mabb JayJay.FM/place2be | mabb Klassik Radio | MA HSH METROPOL FM | mabb Music Choice | LPR Hessen oldiestar*
2

die regionale Radiovermarktung noch nicht so stark mit den Folgen des digitalen Wettbewerbs auseinandersetzen. In der Region zhlt das Radio neben der Tageszeitung und dem Anzeigenblatt zu den wenigen Medien mit hoher Nutzerbindung und Marktdurchdringung. Diese Strke haben die regionalen und lokalen Radiosender in den vergangenen Jahren ausgenutzt, indem sie oftmals ganze Werbepakete an ihre Kunden vermarktet haben. Diese realisieren die Sender oft ber ihre eigenen Vermarktungsunternehmen. Regionale Verkaufsorganisationen wie Marketing im Radio in Sachsen und Thringen (Radio PSR, R.SA, Energy Sachsen, Landeswelle Thringen), SpotCom in Bayern (Antenne Bayern, Rock Antenne) oder Top Radio in Berlin (rs2, Berliner Rundfunk, Kiss FM, Motor FM) symbolisieren den Trend zur professionelleren Vermarktung in der Region. Auch an der lokalen und regionalen Werbeaussteuerung haben viele regionale Vermarkter gearbeitet, indem sie inzwischen auch einzelne Frequenzbelegungen anbieten. Diese sind fr die Kunden preisgnstiger und eignen sich vor allem fr Unternehmen mit kleineren Einzugsgebieten. Trotz der offensiven Gangart in der eigenen Vermarktung ist die Krise auch an den lokalen und regionalen Radiostationen nicht spurlos vorbeigegangen. Mancherorts reduzierten die Werbekunden ihre Radioetats oder legten lngere Werbepausen ein, gleichwohl blieb den meisten Sendern ein Einbruch wie im nationalen Markt erspart.

| mabb

P.O.S. Radio Das Einkaufsradio | MA HSH Radio Horeb | BLM Radio Paloma | mabb Radio TEDDY | mabb RTL RADIO sunshine live | LFK XLnt | LPR Hessen

1
1

Webradios machen R M S und AS&S Probleme

Auch in der Webradiovermarktung tun

1 digital-terrestrisch ber DVB-T in Berlin, Radio Horeb auch in Leipzig 2 bundesweite Verbreitung ber Satellit wurde am 4. Januar 2010 eingestellt Programme, die ber Satellit und gebietsweise ber UKW oder Kabel verbreitet werden. = gebietsweise, = flchendeckend; Stand: Januar 2010

sich RMS und AS&S Radio schwer. So musste RMS Ende 2009 seinen Partner audimark ziehen lassen, der sein Internetradioinventar seither allein vermarktet. RMS gelang es aber, sich in diesem Markt mit dem Streaming-Dienstleister Nacamar und dem Webradioportfolio von Netvertiser aus dem Verbund der Radioholding Regiocast zu verstrken. Zudem konnte RMS der AS&S Radio den Aggregator radio.de als Mandanten abnehmen. Ebenfalls 2009 hat AS&S Radio ihren Vermarktungspartner Audioads verloren und sah

2.5

Bundesweiter Hrfunk

radio Wilantis FM, das TechniSat Radio-Bouquet und der Country- und Rocksender Truck Radio ihre terrestrische bertragung eingestellt haben. Truck Radio existiert als reiner Internetsender weiter. Mit dem Berliner Club- und Szeneradio place2be (frher JayJay.FM) ist 2009 ein bundesweiter Anbieter hinzugekommen. Internet und Satellit sind fr annhernd alle bundesweit verfgbaren Spartensender die bevorzugten Distributionswege. Lediglich in

Die insgesamt 21 bundesweit ausgestrahlten Hrfunkprogramme verfolgen zumeist einen besonderen Zielgruppenansatz und ergnzen das lokale und regionale Radioangebot, das sich vorwiegend an das jngere Massenpublikum wendet. Gegenber 2008 ist die Zahl der bundesweiten Programme jedoch um drei auf 21 gesunken, weil das Stuttgarter Wissenschafts-

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19 7

P R I VAT E R H R F U N K

BUNDESWEITER HRFUNK

Teilgebieten strahlen die Sender ihr Programm zustzlich via Kabel und UKW aus; zudem senden einige Stationen gebietsweise ber digitalterrestrische Frequenzen (DAB und DVB-T). Eine lckenlose Verbreitung von Radioprogrammen im gesamten Bundesgebiet ber Kabel oder UKW scheitert zumeist an den hohen Distributionskosten und mangelnder Verfgbarkeit von UKW-Frequenzen. Lediglich einige wenige private Radioanbieter bieten eine annhernd flchendeckende Radiokette an.
Bundesweite Radios profitieren von Webverbreitung

Anwendung fr das iPhone an. Im Geschftsjahr 2008/2009 steigerte die Klassik Radio AG ihre Erlse gegenber dem Vorjahreszeitraum auf annhrend 15,6 Mio. Euro, die Umstze aus dem Radiogeschft waren indes leicht rcklufig. Weitere Umsatzerlse flieen dem Unternehmen aus der Onlinewerbung zu; im abgelaufenen Geschftsjahr bertrafen diese erstmals die Hrfunkwerbung, die gegenber dem Vorjahr um 629.000 Euro zurckging. Die Klassik Radio AG tritt auch als Konzertveranstalter auf, vertreibt Merchandiseprodukte und ist mit dem Hirmer Verlag im Printgeschft aktiv. Werbezeiten verkauft Klassik Radio an nationale und regionale Kunden, die Vermarktungstochter Protone betreut aber auch andere Radioangebote.

die Bruttoeinnahmen aus der Spotvermarktung um 15,6 Prozent auf nur noch 2,6 Mio. Euro. Der Mannheimer Sender sunshine live versorgt bundesweit Hrer mit elektronischer Musik ber Kabel, Satellit und das Internet. In Berlin sendet sunshine live zustzlich via DVB-T. Im Heimatgebiet Rhein-Neckar reichert sunshine live sein Programm mit regionalen Inhalten an und ist dort ber UKW empfangbar.

EgoFM deckt ein breites Spektrum junger Musikrichtungen von Hip-Hop bis Independent ab und richtet sich vorwiegend an Hrer zwischen 14 und 20. Ebenfalls in Mnchen beheimatet ist der Relaxed-AC-Sender Deluxe Radio, der dort ber UKW empfangbar ist, darber hinaus aber auch ber DAB, Kabel, Satellit und Internet sendet. An ein christliD I G I TA L E R H R F U N K P R I VAT E R H R F U N K

Radio fr christliche Hrer Radioangebote fr weitere Spezialzielgruppen

ches Publikum richten sich ERF in Hessen und Radio Horeb in Bayern. Beide bedienen jedoch Angehrige unterschiedlicher Konfessionen: Radio Horeb strahlt ein werbefreies Programm fr Katholiken aus, ERF gestaltet sein Angebot fr eine protestantische Zielgruppe und finanziert sich berwiegend ber Spenden. Beide Stationen senden bundesweit ber Satellit und im Internet, teilweise im Kabel und im Raum Berlin auch ber DVB-T. Radio Horeb ist darber hinaus im Raum Leipzig via DVB-T zu empfangen.

Neben diesen Programmen verfgt

der bundesweite Hrfunk ber weitere Anbieter, die teilweise sehr spezielle Bevlkerungsgruppen oder Interessenzielgruppen ansprechen. Radio Teddy aus Potsdam richtet sich an Kinder im Alter von drei bis zwlf Jahren sowie an deren Eltern. In Berlin ist mit blu.FM Europe ein Programm fr die homosexuelle Gemeinschaft ansssig. Von dort stammt auch Radio Paloma, das als eines der wenigen Privatradios die Anhnger von Schlagermusik umwirbt. Im Gegensatz zum Konkurrenten Oldiestar, der neben Schlagern auch internationale Hits spielt, fehlt Radio Paloma allerdings eine UKW-Verbreitung; das Programm ist lediglich ber Satellit, Internet, gebietsweise auch ber Kabel und in Berlin ber DVB-T zu empfangen. Oldiestar hat sein bundesweites Angebot ber Satellit Anfang Januar 2010 eingestellt. Metropol FM ist als erstes deutsch-trkisches Programm seit mehr als zehn Jahren on air und sendet via UKW in Berlin, dem Rhein-NeckarRaum, Stuttgart und Mainz. Daneben wird das Angebot ber Kabel, Satellit und Internet verbreitet. In Bayern sendet der junge Sender egoFM von Mnchen aus ber UKW in bayerischen Ballungsrumen. Bundesweit ist er aber auch via Kabel, Satellit und Internet empfangbar.

Eine steigende Radionutzung

via Web kommt den bundesweiten Hrfunkangeboten zugute. Laut Funkanalyse Bayern nutzte 2009 bereits mehr als jeder vierte Befragte (26,6 Prozent) ab 14 Jahre Hrfunkprogramme ber das Internet. Seit 2004 hat sich der Zuspruch fr diesen Distributionskanal damit annhernd verdoppelt. Zudem berstieg die Webradionutzung erstmals den Radiokonsum via Kabel, der 2009 bei 24,3 Prozent lag. Die Bedeutung des Satellitenempfangs fr die Radionutzung erhhte sich nach leichtem Rckgang 2008 auf 27,4 Prozent und erreichte wieder das Niveau von 2007.
Klassik Radio wchst im Internet

Werbeumsatz von RTL Radio bricht ein

Das Luxemburger Programm RTL Radio nutzt UKW-Frequenzen im westlichen Rheinland-Pfalz, Saarland, Ostbelgien und Luxemburg und sendet ansonsten via Kabel, Satellit und Internet. Seit der Programmreform 2008 sendet RTL Radio eine rockaffine Musikauswahl. Der Sender bietet seit 2009 eine kostenlose iPhone-App an. Im Jahr 2009 musste RTL Radio laut Nielsen Media Research erneut ein deutliches Minus am

2.6

Digitaler Hrfunk

Die ber DAB verbreiteten Radioangebote des privaten und ffentlich-rechtlichen Rundfunks fristen weiterhin ein Nischendasein im deutschen Hrfunkmarkt. Das liegt zum einen daran, dass bislang nur wenige Haushalte ber ein Endgert verfgen, mit dem sie digital-terrestrisches Programm empfangen knnen. Auerdem fehlen attraktive Programmangebote, die einen klaren Zusatznutzen gegenber den UKW-Sendern bieten. Das knnte sich in absehbarer Zeit allerdings ndern, denn auf die Ausschreibung bundesweiter Lizenzen fr DAB+ haben sich im Mrz 2010 insgesamt neun Veranstalter mit 14 Programmen beworben.

Einer

Werbemarkt verbuchen, was vor allem auf rcklufige Hrerzahlen zurckzufhren war: Seine Bruttoeinnahmen aus dem Spotverkauf sanken gegenber 2008 um 4,1 Mio. Euro oder 44 Prozent auf 5,2 Mio. Euro, dabei waren Rabatte und Gegengeschfte noch nicht bercksichtigt.
JAM FM gewinnt Hrer

der wichtigsten Vertreter des bundesweiten Hrfunks ist Klassik Radio, das von der gleichnamigen brsennotierten Holding in Augsburg betrieben wird. Das Programm erreicht seine Hrer mit klassischer Musik und Information. Neben einer groflchigen UKW-Abdeckung (39 Frequenzen vorwiegend in Ballungsrumen) sendet Klassik Radio bundesweit im Kabel und europaweit ber Satellit. Zudem ist es im Internet zu hren und bietet eine kostenlose

Auch beim Berliner

Black-Music-Sender JAM FM wies die Werbeumsatzkurve aufgrund von Reichweitenverlusten zuletzt nach unten. Im Jahr 2009 sanken

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Abb.

67
privat bundesweit

DAB-Programme nach Bundeslndern


landesweit lokal

verbreitet werden insgesamt zwlf Anbieter im Freistaat, neun davon sind originre DAB-An landesweit lokal

Brandenburg (RBB) gab diesen bertragungsweg ganz auf, jetzt wird in Berlin und Brandenburg WDR 2 und seit Mrz 2010 auch Bayern Plus ausgestrahlt. Dagegen baute der Mitteldeutsche Rundfunk sein DAB-Angebot aus und verbreitet seit Februar 2010 in Mitteldeutschland mit MDR Sputnik und MDR Info zwei weitere Programme simulcast. Neu ber DAB auf Sendung ist auch DRadio Wissen, das der Deutschlandfunk im Januar 2010 gestartet hat.
I NTER N ETRADIO P R I VAT E R H R F U N K

ffentlich-rechtlich
Deutschlandfunk DRadioWissen
3

gebote. Mit Radio Gong Mobil, Digital Classics und Deluxe Radio sind in Mnchen drei originre Lokalprogramme auf Sendung. Vier originre Programme werden lokal in Augsburg verbreitet, wo Fantasy Aktuell, Radio K, Radio Augsburg und Smart Radio beheimatet sind. Nrnberg verfgt mit Pirate Radio ber ein originres Programm, das von den Simulcastangeboten Radio Vil und Energy Nrnberg ergnzt wird. In Ingolstadt knnen die Hrer Cool Radio ausschlielich ber DAB nutzen, Radio In sen-

Deutschlandradio Kultur

BadenWrttemberg/ Rheinland-Pfalz Bayern


Radio Galaxy * Rock Antenne * Fantasy Bayern * Digital Classix * Deluxe Radio * Pirate Radio * Cool Radio * Radio K * Fantasy Aktuell * Radio Augsburg * Smart Radio * Energy Nrnberg vilradio

SWR1 Landeswellen cont.ra * DASDING Bayern plus * Bayern 2 plus Bayern 4 Klassik B5 plus * BR Verkehr * on3radio *

SWR3 SWR2

Radio Gong Mobil * Radio In

BerlinBrandenburg Hamburg/ Mecklenburg-Vor./ Niedersachsen/ Schleswig-Holstein NordrheinWestfalen

oldiestar

WDR 2 NDR 2 Plus * NDR Musik Plus * NDR Traffic * NDR 1

2.7

Internetradio

det simulcast. Im ffentlich-rechtlichen Hrfunk waren 2009 noch 13 (Vorjahr: 15) originre DAB-Programme auf Sendung. Allein vier davon strahlte der Bayerische Rundfunk aus, wobei es bei B5 plus nur zeitweise Unterschiede zu dem UKW-Programm B5 aktuell gibt. Der Westdeutsche Rundfunk (WDR) stellte mit WDR 2 Klassik und WDR Info zwei seiner ehemals fnf Programme ein, die ausschlielich im digitalterrestrischen Standard sendeten. Im Gegenzug schaltete er das 2006 gestartete Kinderradio Kiraka im Mai 2009 als originres DAB-Angebot auf. Neben den reinen Digitalradios verfgen die Privaten und ffentlich-Rechtlichen ber zahlreiche Programme, die sie parallel ber Ein Wesenszug des Internets besteht darin, dass es auch als Vertriebsweg fr andere Medien dienen kann. Diese Eigenschaft hat sich das Radio zunutze gemacht. Fr die etablierten Stationen zhlt das so genannte Livestreaming im Web neben UKW, Satellit und Kabel lngst zu den etablierten Distributionsformen. Viele verbreiten im Netz nicht nur ihr Hauptprogramm, sondern auch mehrere Special-InterestStreams, mit denen sie neue Zielgruppen gewinnen wollen. In den zustzlichen Webradios sehen die Programmverantwortlichen bei Sendern wie Antenne Bayern, Hit Radio FFH oder Radio ffn eher eine Ergnzung als eine Konkurrenz zu ihrem Stammprogramm.
Viel Konkurrenz fr Radio im Netz

Landeswellen
NDR Info

domradio

WDR Vera * WDR Event * WDR KIRAKA * 1Live diggi *

1Live WDR 2 Funkhaus Europa

Saarland

bigFM Saarland 1 Radio Sal 1

SR 1 SR 3 SR 2

UnserDing antenne saar

Sachsen/Thringen 90elf (Westsachsen) Sachsen-Anhalt


Rockland

MDR Klassik * MDR Klassik *

Radio SAW Radio Brocken

Sachsen-Anhalt
89.0 RTL

originr ber DAB verbreitete Programme; Rock Antenne und cont.ra verfgen jeweils ber eine lokale UKW-Sttzfrequenz. Die brigen Programme werden simulcast ber UKW und DAB ausgestrahlt. 1 seit Anfang 2009 im VHF-Band landesweit empfangbar 2 Pilotprojekt der SLM 3 Sendestart 8. Januar 2010 Quelle Landesmedienanstalten; Stand: 1. Januar 2010

Einstweilen aber bleibt das Angebot an originren DAB-Programmen in Deutschland berschaubar, vor allem auf Seiten des privaten Hrfunks, der in sechs Bundeslndern berhaupt kein DAB-Programm auf Sendung hat. Im restlichen Bundesgebiet hat sich das DABAngebot der Privaten 2009 weiter ausgednnt. Insgesamt verfgen sie nur noch ber zwlf Programme, die ausschlielich ber den

Digitalradiostandard verbreitet werden, nachdem Nova Radio seine DAB-Ausstrahlung Anfang 2009 eingestellt hat und seither nur noch ber Internet zu hren ist. Bemerkenswert: Alle zwlf originren DABAngebote sind in Bayern beheimatet. Dort knnen die Hrer den Jugendsender Radio Galaxy, Rock Antenne und den Popsender Fantasy Bayern landesweit via DAB empfangen. Lokal

UKW und DAB veranstalten. Bei den privaten Anbietern fielen 2009 nur noch elf Stationen in diese Kategorie, zwei weniger als im Vorjahr. Grund: Im Saarland gab Classic Rock Radio seine DAB-Verbreitung auf, zudem stellte das insolvente Programm Antenne West seinen Sendebetrieb ein. In Berlin/Brandenburg verzichtete die Stimme Russlands auf ihre DAB-Verbreitung und Oldiestar rckte nach. Der Rundfunk Berlin

Im

Netz stehen UKW-Radios jedoch im Wettbewerb zu zahlreichen Audioanbietern aus aller Welt, die ihre Nutzer mit unterschiedlichen Konzepten umwerben. Zum einen konkurrieren die Onlineableger der etablierten deutschen UKWRadiomarken mit ausschlielich online verbreiteten Webradios, die meist Special-Interest-Zielgruppen bedienen und fr jeden Geschmack

200

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2 01

Abb.

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Webradios in Deutschland 2009


nach Anbieterkategorie, April 2009

Betrachtet man allein die Audionutzung, so fllt auf, dass sie innerhalb eines Jahres deutlich gewachsen ist. Im Jahr 2008 lag die zumindest gelegentliche Nutzung der Onliner noch bei 43
7%

14- bis 29-Jhrigen waren es sogar 55 Prozent. Zum Vergleich: In der Gesamtbevlkerung wollten 2009 lediglich 29 Prozent ein Radioprogramm oder einen Musikdienst online hren, unter den Frauen waren es noch weniger (21 Prozent), bei den Menschen ab 50 Jahre sogar nur 13 Prozent.
W-LAN-Radio macht Programmvielfalt zugnglich

in Prozent Online-only-Sender Simulcastsender UKW Online-Submarken von UKW gesamt 77 % 16 % 7% 100 %

absolut 1.473 314 127 1.914


77 %

16 %

Minuten, 2009 betrug sie 51 Minuten. Das Plus ging zum einen auf das Konto der Liveradios im Web, die zwei Minuten lnger genutzt wurden. Doch auch Podcasts und zeitversetzte Audiosendungen legten leicht zu. Der allgemeine Drang ins Netz wird ferner

Wer Radio im Internet hrt, tut


I NTER N ETRADIO P R I VAT E R H R F U N K

Quelle: Webradio Monitor 2009, BLM, Goldmedia

von der steigenden Breitbandverbreitung sowie kostengnstigen Datenflatrates der Telekommunikationsanbieter begnstigt. Beide Entwicklungen machen es mglich, schnell zu surfen und hohe Datenmengen zu empfangen. Laut der Studie Informations- und Kommunikationstechnologien in privaten Haushalte 2009 (IKT) des Statistischen Bundesamts verfgen in Deutschland inzwischen 23,4 der 34,9 Mio. Haushalte ber einen Breitbandanschluss; die allermeisten davon surfen mit DSL.

dies in der Regel ber den eigenen Rechner, doch auch die Nutzung von Radiogerten mit Onlinezugang spielt inzwischen eine Rolle. Diese so genannten W-LAN-Radios sind im Handel bereits zu Preisen ab 90 Euro von Herstellern wie TerraTec (Noxon), Logitech (Squeezebox) oder Pure erhltlich. Sie funktionieren ohne PC-Anschluss, beziehen ihre Daten von einem W-LAN-Router und knnen berall im Haus aufgestellt werden. Die Webradioempfnger erschlieen den Nutzern eine im Vergleich zum UKW-Hrfunk riesige Vielfalt an Programmund Musikstilen. Sie reicht vom Urlaubsradio aus der Karibik, ber die Lounge-Station aus Los Angeles bis zum Volksmusiksender aus Bayern. ber die Verbreitung der W-LAN-Radios gibt es jedoch keine eindeutigen Angaben. So geht die ARD/ZDF-Onlinestudie davon aus, dass mittlerweile 16 Prozent der Onliner, also rund 1,7 Mio., ein Internetradio-Empfangsgert nutzen. Demgegenber berichtet der Nettetaler Gertehersteller TerraTec von einem schleppenden Absatz der W-LAN-Radios in Deutschland und schtzte die im Markt befindlichen Gerte Anfang Mrz 2010 auf lediglich 400.000. Unternehmenssprecher Christoph Mllers fhrt die Kaufzurckhaltung darauf zurck, dass W-LAN-Radios vielen Verbrauchern unbekannt

etwas bieten. Groer Beliebtheit erfreuen sich auch reine Musikstreams wie Last.fm oder Aupeo. Die Nutzer geben dort die von ihnen prferierte Musikrichtung oder einen ihrer Lieblingsinterpreten ein; das System sucht dann die passenden Titel heraus und spielt sie via Stream aus. Bei Deezer knnen die Nutzer nicht nur Musikstreams, sondern auch Radioangebote im Netz ansteuern. Whrend Webradio und Musikstream in der Regel kostenlos sind, lassen sich Songs bei Plattformen wie iTunes oder Musicload oft nur gegen Bares herunterladen. Wer im Dickicht der Webradio- und Audioangebote den Durchblick verliert, dem weisen Aggregatoren wie radio.de, Surfmusik oder Phonostar den Weg. Hier kann der Nutzer sich Programme mit bestimmten Inhalten anzeigen lassen und bequem ber seinen Browser, ber soziale Netzwerke, ber das Smartphone oder ein W-LAN-Radio zum Klingen bringen. Die Zahl

den die Bayerische Landeszentrale fr neue Medien und die Berliner Strategieberatung Goldmedia herausgeben, hatte bis April 2009 sogar 1.914 Angebote in Deutschland gezhlt. Interessant: 77 Prozent waren reine Webradios; nur 23 Prozent wurden simulcast oder als Online-Submarke einer UKW-Station verbreitet. Der explosionsartige Angebotsanstieg hngt auch damit zusammen, dass mehr Menschen das Internet intensiver als je zuvor nutzen. Laut ARD/ZDF-Onlinestudie waren 2009 bereits 43,5 Mio. der ab 14-Jhrigen zumindest gelegentlich im Netz, rund zehn Mio. mehr als 2003. Pro Tag verweilten die Onliner 2009 im Schnitt bereits 136 Minuten im WWW, ein Jahr zuvor betrug die Verweildauer lediglich 120 Minuten. Fr die Nutzer gehrt das Web lngst zum Alltag, was sich auch daran zeigt, dass sie fast tglich surfen: Waren es 2008 lediglich 68 Prozent der Onliner, die es am Vortag ins Netz gezogen hat, so lag ihr Anteil im Jahr darauf bereits bei 72 Prozent.

Immer mehr Menschen hren Radio online

Vor diesem Hintergrund kann es nicht

berraschen, dass die Zahl der Webradionutzer immer weiter steigt. Der IT-Branchenverband BITKOM fand in einer reprsentativen Untersuchung im Jahr 2009 heraus, dass bereits rund 16 Mio. Bundesbrger ab zehn Jahre Webradio hren. Glaubt man der ARD/ZDF-Onlinestudie, dann nutzten 2009 rund 10,9 Mio. der Onliner ab 14 Jahren zumindest gelegentlich eine der Radiostationen aus dem Netz, ein Jahr zuvor waren es erst 9,9 Mio. Das Webradio ist eher ein Medium fr Jngere und fr Mnner, die sich gegenber diesen technischen Neuerungen besonders aufgeschlossen zeigen. So gaben 36 Prozent der mnnlichen Onliner an, Audioangebote im Netz zu hren, unter den

Webradioangebot wchst rasant

der Internetradios wchst unterdessen weiter an. Waren 2006 erst rund 450 verbreitet, so hatte die GEMA im Mrz 2010 bereits 1.772 Internetradios lizenziert. Der Webradio Monitor 2009,

Audionutzung pusht Onlinekonsum

Video- und Audioangebote sowie soziale Netzwerke wie studiVZ oder Facebook sind mitverantwortlich fr die intensivere Onlinenutzung.

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ALM Jahrbuch 2009/2010

ALM Jahrbuch 2009/2010

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sind. Zudem sei ihre Nutzung erklrungsbedrftig. TerraTec selbst bewirbt sein Noxon-Gert zusammen mit dem via Internet verbreiteten Fuballsender 90elf. Das Programm wird von Regio cast Digital, einem Tochterunternehmen der Berliner Radioholding Regiocast betrieben, und ist in reichweitenstarken Info-Portalen wie Spiegel Online und Bild.de integriert.
Radionutzung ber mobile Endgerte kommt auf

Smartphones verkauft, gegenber dem Vorjahr bedeutete das einen Zuwachs von rund 80 Prozent. Bis Ende 2010 soll die Zahl der mobilen Endgerte auf 8,2 Mio. steigen. Dass iPhone und Co. auch zum Radioempfang genutzt werden, hat die in Kapitel 2.3 (Entwicklung der Hrfunknutzung) erwhnte IFCom-Studie Crossmedia 2010 belegt. Ein Blick in die Liste der meistgeladenen Musikangebote in Apples digitalem Verkaufsangebot App Store untersttzt diese Erkenntnis. Denn dort stehen Radiosender ganz oben auf der Downloadliste der mobilen Onliner. Zu den beliebtesten Musikangeboten im App Store gehrten neben dem Audioservice radio.de auch etablierte UKW-Radiomarken wie sunshine live, WDR Radio, Radio Energy, Hit Radio FFH und Antenne Bayern. So spricht einiges dafr, dass Radio vom Trend zum mobilen Internet profitiert. Zumal die Applikationen der Sender neben Hrfunk auch weitere interaktive Anwendungen beinhalten und sich deshalb fr das Hrermarketing bestens eignen. UKW- wie Internetradios erhalten so einen Zugang zu neuen Zielgruppen und knnen bestehenden Nutzergruppen unterwegs folgen. Zudem vertiefen sie den Kontakt zwischen Sender und Hrer und erfllen dessen Bedrfnis nach individueller Kommunikation.

der Radio/Tele FFH die Haltung seines Senderverbunds. Praktischerweise knnen die Nutzer von sozialen Netzwerken ihr Lieblingsradio gleich ber ihre eigene Seite in der Community starten und mit dem Sender in Kontakt treten. Die Sender wiederum knnen sich ber die Kontakte ihrer Nutzer zustzliche Hrer erschlieen und virale Effekte nutzen.
Webradio ergnzend zu U KW genutzt

und dem Internetradio in der WDR Webradiostudie 2007/2008 erkennen. Sie untersuchte zwei Testgruppen: eine nutzte Webradio ber PC oder Laptop, die andere installierte zuhause ein W-LAN-Radio. Es stellte sich heraus, dass die Nutzer der W-LAN-Radios im Gegensatz zur Vergleichsgruppe ihre Senderprferenzen im Testverlauf deutlich verndert haben. Zhlten fr sie bei Beginn der Untersuchung noch die bekannten UKW-Radiomarken zu den meist gehrten Programmen, so verloren diese nach Ende der ersten, 14-tgigen Hrphase signifikant an Zuspruch. Am Anfang schalteten noch 52 Prozent der W-LAN-Radionutzer ein Programm des WDR und 30 Prozent ein Lokalradio aus NordrheinWestfalen ein, zwei Wochen spter waren es nur noch 26 bzw. 15 Prozent. Im Gegenzug stieg die Nutzung reiner Webradiostationen von drei auf 30 Prozent. Zudem uerten drei von vier Befragten aus dieser Gruppe die Ansicht, dass sie Radio am liebsten ber Internet hren; zwei Drittel schtzte am Webradio vor allem die groe Sendervielfalt. Bei den reinen PC-RadioNutzern fielen die Werte in beiden Kategorien deutlich niedriger aus. Daraus lsst sich schlieen: Wenn das Radiohren ber W-LAN-Gerte einmal Standard werden sollte, knnte der klassische Hrfunk deutliche Einbuen erleiden. Risiken
P R I VAT E R H R F U N K I NTER N ETRADIO

Die Nutzung ber Mobiltelefon

Wie sich die rasante Entwicklung neuer Audioangebote und Endgerte auf das Livestreaming der UKW-Radios auswirkt, lsst sich derzeit noch nicht exakt voraussagen. Auch die Erkenntnisse der Experten und der Radiosender sprechen keine klare Sprache. Dabei lassen sich zwei tendenziell gegenlufige Strmungen ausmachen. Die konservative Sichtweise geht davon aus, dass die Nutzung von Internetradios eher ergnzend zum bestehenden (UKW-)Programm stattfindet. Dieser Ansicht folgen zum Beispiel die Autoren der ARD/ZDF-Onlinestudie. Fr sie suchen die Internet-Radiohrer meist nicht das Abenteuer im Netz, indem sie die Angebotsvielfalt dort erkunden. Vielmehr hielten sie auch online ihren gewohnten Radioprogrammen die Treue. Ihre Aussage belegen die Autoren mit Ergebnissen aus ihrer Studie: Zwei von drei Webradiohrern nutzen online die gleichen Programme wie offline, nur jeden Fnften zieht es zu den Internetportalen fr Webradio.

und Smartphone hat dem Radio in den vergangenen Jahren eine neue Dimension erffnet. Hersteller und Telekommunikationsunternehmen bemhen sich darum, Nutzer mit Flatrates sowie einfach zu bedienenden Gerten auch unterwegs ins Netz zu locken. Heute verfgen die meisten Handys bereits ber einen Internetzugang, der den Empfang von Webradios mglich macht; andere Mobiltelefone bieten ihren Nutzern die Mglichkeit, herkmmliches UKWRadio zu empfangen. Mit diesen Gerten kann man Radio auch an solchen Orten hren, wo das frher nicht mglich war, zum Beispiel in ffentlichen Verkehrsmitteln, in Warterumen oder an Haltestellen. Trotz der zunehmenden Verbreitung von internetfhigen Handys und Smartphones scheint die mobile Internetnutzung in Deutschland noch ein Randphnomen zu sein. So fand die ARD/ZDF-Onlinestudie heraus, dass 2009 erst rund elf Prozent oder 4,95 Mio. Internetnutzer mobil ins Netz gingen, das waren kaum mehr als im Jahr zuvor (4,8 Mio.). Das aber drfte sich ndern, weil die Verbreitung von Smartphones wchst und die mobilen Onliner dem Radio durchaus aufgeschlossen begegnen. Wie der Branchenverband BITKOM ermittelt hat, wurden 2009 in Deutschland bereits 5,6 Mio.

Social Media vertieft den Hrerkontakt

Last.fm greift Radio im Web an

Das gilt in gleicher Weise fr die sozialen Netzwerke. Inzwischen zeigen immer mehr UKWund Internetradios in Angeboten wie Facebook, Wer-kennt-wen oder Twitter Flagge. Dort scharen sie Follower oder Fans hinter sich und sorgen dafr, dass ihre Sender auffindbar bleiben. Radio muss da sein, wo die Hrer sind, umschreibt Hans-Dieter Hillmoth, Geschftsfhrer
W-LAN-Radio verndert Senderprferenzen

drohen dem Radio aber auch vom MP3-Player beziehungsweise durch Musikdienste und -downloadplattformen. Ein Blick in die ARD/ ZDF-Onlinestudie zeigt, wie beliebt die Musik aus dem Web ist. Im Jahr 2009 gaben schon 27 Prozent der Onliner an, zumindest gelegentlich Musikdateien ber Internet zu nutzen, 13 Prozent taten das wchentlich. Damit liegt dieDemgegenber existiert auch eine

skeptischere Sichtweise, die die klassischen Radioprogramme aufgrund der hohen Wettbewerbsdichte im Internet unter Druck sieht. Am deutlichsten lie sich der Verdrngungswettbewerb zwischen dem klassischen Hrfunk

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ALM Jahrbuch 2009/2010

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se Nutzungsform bereits leicht vor dem Radiohren via Internet. Das taten 2009 lediglich 25 Prozent der Onliner gelegentlich und 12 Prozent wchentlich. Bedenklich stimmt auch, dass mit Last.fm eine Musikplattform die IVWHitliste der meistgenutzten Audioangebote in Deutschland anfhrt. Im Februar 2010 meldete der Anbieter 8,5 Mio. Visits. Zum Vergleich: Antenne Bayern als meistgeklicktes klassisches Radioangebot kam lediglich auf 2,2 Mio. Visits. Die Top 10 Radiosender erreichten zusammen 10,2 Mio. Visits und waren damit nur unwesentlich strker als Last.fm allein.

auch die soziodemographischen Merkmale der Nutzer dokumentieren. Ende Januar hat audimark einen Vorsto in diese Richtung unternommen. Der Dsseldorfer Webradioanbieter legte eine Planungssoftware vor, mit der es erstmals mglich sein soll, Nutzungswahrscheinlichkeiten in Form von Nettoreichweiten fr soziodemographische Zielgruppen auszuweisen. Dazu hat der Anbieter zusammen mit TNS Infratest Daten aus einer computergesttzten und einer telefonischen Umfrage ermittelt und diese mit den IP-Adressen der Webradionutzer abgeglichen.
Vermarkter arbeiten an Leistungsstandard

B E T E I L I G U N G S S T R U K T U R E N P R I V A T E N

I M

H R F U N K

Auf keinem anderen deutschen Medienmarkt sind die Besitzverhltnisse so zersplittert wie im Privatradio. Rund 2000 Gesellschafter halten Anteile an Sendern und tragen so zu deren Binnenpluralitt bei. Die Palette der Miteigentmer reicht von engagierten Privatpersonen ber Verbnde, Zeitungshuser bis hin zu Medienkonzernen. Doch diese Art der Vielfalt sieht mancher Marktteilnehmer kritisch, weil sie das Entstehen starker Anbietergruppen verhindert, die ber mehr finanzielle Spielrume verfgen und damit eher in der Lage sind, in inhaltliche Qualitt und neue Technologien zu investieren. Stattdessen be-

te keine strategische Vision bezglich ihres Radioengagements, andererseits knnen viele schaftsvertraglicher und gesetzlicher Bindungen oft ihre Anteile nicht zu Marktpreisen verkaufen. Die von Gathmann beklagte Kleinteiligkeit der Mrkte hat aber auch fr Vielfalt auf der Ebene der Radioeigentmer gesorgt und verhindert, dass einzelne Gesellschafter eine marktbeherrschende Stellung erlangen konnten. Seit
B E T E I L I G U N G S V E R H LT N I S S E P R I VAT E R H R F U N K

Anteilseigner aufgrund extrem rigider gesell-

Webradio ist Nischenmedium fr Werbung

Am Werbemarkt spielen die Online-

Ob der Markt diese Reichweiten als Pla-

radios hingegen noch keine groe Rolle. Laut Webradio Monitor betrug der Werbeumsatz deutscher Webradios im Jahr 2008 rund 14 Mio. Euro, whrend der gesamte Hrfunk 711 Mio. Euro aus Werbung erlste. Das niedrige Einnahmenniveau liegt zum einen daran, dass Webradios anders als UKW-Stationen meist nur Splittergruppen bedienen. Zum anderen fehlen dem jungen Medium aussagekrftige Leistungswerte, wie sie der klassische Hrfunk lngst besitzt. Dennoch wagen sich immer mehr Markenartikler ins Webradio vor. Dort schalteten mit Ferrero, Peugeot, Opel, McDonalds, Saeco oder Expedia im Jahr 2009 namhafte Unternehmen teilweise aufwendige Kampagnen. Werbekunden belegen das Medium, weil sie Hrer erreichen wollen, die zu ihrer Zielgruppe passen und die das klassische Radio nicht (mehr) erreicht. Bislang hat es das Webradio jedoch noch nicht geschafft, vom Markt akzeptierte Reichweitenzahlen vorzulegen, die nicht nur Auskunft ber die Zahl der Klicks geben, sondern

nungs- und Abrechnungsstandard fr Webradiowerbung akzeptiert, war bei Redaktionsschluss dieses Jahrbuchs noch nicht abzusehen. Die Bemhungen der Webradios um eine so genannte Werbewhrung zeigen aber, dass sich die Branche auch in der Vermarktung professionalisiert. Das steigende Angebot originrer Programme, die vernderte Nutzung und das zunehmende Interesse der Werbungtreibenden haben das Internetradio aber schon jetzt zu einem beachtenswerten Audiomedium werden lassen. Ob es sich zum Massenmarkt entwickelt, hngt aber von anderen Faktoren ab. So mssen die originren Webradios tragfhige Geschftsmodelle entwickeln, die ihnen ausreichend Finanzkraft geben, um neben den Streaming- und Rechtekosten auch ein markantes Programmprofil zu entwickeln und eine nennenswerte Zahl von Hrern im lokalen, regionalen oder nationalen Rahmen zu generieren. Gelingt ihnen das, knnten sie durchaus zu einem relevanten Mitbewerber des UKW-Radios werden.

Auswirkungen der Wirtschaftskrise

Beginn der Konjunktur- und Werbekrise im Jahr 2008 sind die Senderumstze und -gewinne vielerorts gesunken. Das wirft bei vielen Gesellschaftern die Frage auf, ob sie knftig bereit sind, das Radio finanziell zu untersttzen oder ob sie ihre Anteile abstoen sollen. Die Krise sorgt fr ein Umdenken bei vielen Radiogesellschaftern, beobachtet Erwin Linnenbach. Er ist Geschftsfhrer der 2004 gegrndeten Radioholding Regiocast in Berlin, die aktiv an der Konsolidierung des deutschen Privatradiomarkts teilhaben will. In der gegenwrtigen Lage sieht Linnenbach die Chance fr weitere Zukufe: Wir nehmen wahr, dass insbesondere diejenigen Gesellschafter ihre Engagements grndlich prfen, fr die Radio bisher vor allem ein Zubrot war. Dazu zhlt er vor allem die Zeitungsverleger.
Verlage schotten ihre Mrkte ab

Heterogene Marktstruktur

finden sich viele Privatradios mageblich im Besitz von Regionalverlagen und Medienkonzernen, von denen keiner jedoch eine dominierende Stellung als Radiogesellschafter erlangen konnte. Dass die Eigentmerlandschaft so zerklftet ist, liegt an der fderalen Struktur der Radiomrkte. Bei Start des Privatradios in den 1980er-Jahren sind vor allem Gesellschafter aus der nheren Umgebung bei einem Sender eingestiegen. Auerdem haben Gesetzgeber und Landesmedienanstalten bei der Lizenzvergabe darauf geachtet, dass die Meinungsvielfalt in jedem einzelnen Bundesland erhalten bleibt, was den Beteiligungsmglichkeiten rtlicher Medienanbieter meist enge Grenzen setzte. Ulrich Gathmann, Geschftsfhrer der NWZ Funk und Fernsehen, beschreibt die Situation so: Einerseits haben 95 Prozent der Eigentmer aufgrund der Kleinteiligkeit der Mrk-

Das Be-

harrungsvermgen vieler Radiogesellschafter lsst sich aber nicht allein mit einem Mangel an strategischen Visionen, der schwierigen

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ALM Jahrbuch 2009/2010

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Abb.

69

Nordwest Zeitung
Hrfunkbeteiligung in Prozent direkt indirekt 24,99 24,87 24,60 7,07

der NWZ-Manager diese Haltung nachvollziehen: Je weniger strategische Optionen auf Eigentmerseite vorhanden sind, desto hher wird natrlich der Renditegedanke geschtzt. Sein eigenes Beteiligungsunternehmen spricht Gathmann jedoch vom Vorwurf des bertriebenen Gewinnstrebens frei: Da wir ein strategischer Investor im Radiogeschft sind, sorgen wir dort, wo wir es beeinflussen knnen, dafr, dass so viele Gewinne im Unternehmen verbleiben, dass die Radiosender gut mit Liquiditt ausgestattet sind.

berdies animiert Regiocast bestehende Hrfunkgesellschafter dazu, ihre Anteile auf die Radioholding zu bertragen. Regiocast baut auch selbst eigene Programme wie den Fuballsender 90elf auf und drngt in benachbarte Geschftsfelder. So verfgt die Holding mit RBC Business to Media Consumer ber eine Direktmarketingtochter sowie mit der FGM Forschungsgruppe Medien ber ein eigenes Marktforschungsinstitut. Bislang hat Regiocast die Konsolidierung des Privatradiomarktes kaum vorangebracht. Das Unternehmen stieg nur bei wenigen und eher kleineren Sendern ein, die sich zudem meist in wirtschaftlichen Schwierigkeiten befanden. Das gilt etwa fr die LandesWelle Thringen, an der sich Regiocast im Herbst 2004 beteiligt hat. Im Jahr 2008 bernahm die Holding das Kasseler Radio Bob! komplett von der niederlndischen Telegraaf Media Group. Bei Antenne MV gelang Regiocast im Dezember 2009 die Mehrheitsbernahme, nachdem der Mitgesellschafter RTL ausgestiegen war. Linnenbach will den Sender nun zgig in die Holding eingliedern und an deren Know-how partizipieren lassen. Sein Ziel ist es, dass Antenne MV rasch wieder schwarze Zahlen schreibt und Hrer zurckgewinnt. Auch bei Radio Bob! sieht Regiocast noch Entwicklungschancen, falls das Verbot lokaler Werbung im hessischen Radiomarkt einmal fallen sollte. Seinen Schwerpunkt hat Regiocast nach wie vor im Norden und Osten Deutschlands. Dort hlt das Unternehmen alle seine Kern-

Abb.

70
90elf
3

Regiocast GmbH & Co. KG


Hrfunkbeteiligung in Prozent direkt 100,0 100,0
2

indirekt

106!8 rocknpop (Alsterradio) r.s.2 3 Oldie 95 Radio SAW Energy Sachsen KISS FM delta radio radio ffn 1

100 50,0 2 16,3 36,4 5,16

Radio BOB! 3 RADIO PSR / R.SA / sunshine live Sachsen R.SH ANTENNE MV rs2 Berlin-Brandenburg apollo radio sunshine live 4 Radio NORA ENERGY Bremen LandesWelle Thringen Oldie 95 Berliner Rundfunk 91!4 radio SAW / Rockland Sachsen-Anhalt radio TOP 40 delta radio 1

100,0

100,0 50,1 43,0 24,4 1,0 16,3 13,5

16,77 40,0 34,9 25,3 15,59 14,2


B E T E I L I G U N G S V E R H LT N I S S E P R I VAT E R H R F U N K

1 hlt 16,3 Prozent an Oldie 95, 8,78 Prozent an Radio Nora, 9 Prozent an delta radio 2 43 Prozent durch die NWZ direkt, 7 Prozent hlt Reinhard Kser treuhnderisch fr die NWZ 3 r.s.2 hlt 14,2 Prozent am Berliner Rundfunk Quelle: Angaben der Veranstalter; Landesmedienanstalten, Stand: Januar 2010

Nordwest-Zeitung an Konsolidierung interessiert

Die Nordwest-Zeitung mit ihrem

gesellschaftsrechtlichen Konstruktion und den Auflagen der Landesmedienanstalten erklren. Oft sind es handfeste konomische berlegungen, die die Eigentmer an ihren Hrfunkbeteiligungen festhalten lassen. Vor allem regionale Medienunternehmen trennen sich nur ungern vom Radio, weil sie ansonsten frchten mssen, dass neue Wettbewerber bei den Sendern einsteigen und ihnen im Heimatmarkt Konkurrenz machen knnten. Diese Verlage sehen Radio allerdings nicht als ihr Kerngeschft an und zeigen deshalb kein sonderliches Engagement bei dessen Weiterentwicklung.
Rendite steht im Vordergrund

Tochterunternehmen NWZ Funk und Fernsehen zhlt zu den wenigen Regionalverlagen, die auerhalb ihres eigenen Verbreitungsgebiets Radiobeteiligungen erworben haben. Das Unternehmen will sich bei weiteren Sendern einkaufen und ist deshalb an einer Konsolidierung der Eigentmerstrukturen interessiert. Im Jahr 2008 bernahm NWZ 49 Prozent von Frank Otto Medien (FOM) und stieg damit bei Energy Sachsen, Kiss FM und delta radio ein. Zudem erhhte NWZ durch den Einstieg bei FOM seine Anteile beim Hamburger Sender Oldie 95. Dort hlt das Beteiligungsunternehmen seither 16,3 Prozent direkt und 24,99 Prozent auf in-

8,2

11,8

1 delta radio ist mit 11,7 % an Radio Nora beteiligt. 2 Die Veranstalter von R.SA und sunshine live Sachsen sind 100 % ige Tchter von Radio PSR. 3 als Kommanditistin 4 ber die 51% ige Beteiligung an Eurocast Quelle: Angaben der Veranstalter; Landesmedienanstalten; Stand: Januar 2010

Regiocast nicht oder nur mit relativ unbedeutenden Sendern prsent.


N RJ- Gruppe plant Zukufe und Kooperationen

Auch die Pariser NRJ Gruppe sieht

Dies hat

direktem Wege. Darber hinaus ist NWZ auch beim Hamburger Programm 106!8 rocknpop sowie bei rs2 in Berlin und bei Radio SAW in Magdeburg engagiert.
Regiocast will expandieren

sich nach den Worten ihres CEO International, Christoph Montague, hierzulande nach Zukufen um. Bislang betreibt das franzsische Unternehmen in Deutschland unter anderem Stationen in Berlin, Hamburg oder Mnchen. Am Programm in der bayerischen Hauptstadt hlt NRJ seit Sommer 2009 nach langen Verhandlungen nunmehr 100 Prozent der Anteile. Laut dem Mediendienst Kress Report will Montague die Marke Energy, unter der die Programme von

drastische Folgen fr die Sender. Obwohl sie ber die Jahre wirtschaftlich erfolgreich waren, verfgen viele nur ber eine geringe Kapitaldecke, die grere Investitionen in Programm oder Personal oftmals nicht erlauben. Der Vorwurf, dass die Gesellschafter vorwiegend an den Gewinnen, nicht aber am Fortkommen der Sender interessiert sind, ist fr Ulrich Gathmann nicht von der Hand zu weisen. Gleichwohl kann

Auch Regio-

beteiligungen. Zu ihnen gehren neben Radio PSR und R.SA in Sachsen auch rs2 und Kiss FM in Berlin, Radio SAW in Sachsen-Anhalt sowie Radio Schleswig-Holstein. In den wirtschaftlich starken Regionen des Sdens und Westens ist

cast will bei weiteren Sendern einsteigen. Es sucht seit seiner Grndung im Jahr 2004 auch nach Investoren, die seine angestrebte Expansion mitfinanzieren, bislang jedoch vergeblich.

208

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209

Abb.

71

Axel Springer Verlag


Hrfunkbeteiligung in Prozent direkt indirekt

Abb.

72

RTL Group
Hrfunkbeteiligung in Prozent direkt indirekt 100,0 33,6 22,0 7,2 0,9 8,7 7,7 1,7

Abb.

73

Studio Gong GmbH & Co.KG


Hrfunkbeteiligung in Prozent direkt indirekt 44,5 9,33 25,0 17,5 7,6

Abb.

74

Burda
Hrfunkbeteiligung in Prozent direkt indirekt 20,8 50,0 8,4 12,1 20,8 20,8 2,9 17,5 14,6 12,0 10,3 9,0 7,6 6,12
B E T E I L I G U N G S V E R H LT N I S S E P R I VAT E R H R F U N K

Radio Hamburg 1 ANTENNE BAYERN HIT RADIO FFH/planet radio/ harmony.fm RADIO PSR, R.SA rs2 Berlin-Brandenburg radio ffn radio NRW Hit-Radio ANTENNE 1 ANTENNE MV ENERGY Bremen radio SAW Rockland Sachsen-Anhalt Rockland Radio RADIO 21 90elf/delta radio/Oldie 95/ Radio BOB!/Radio NORA/R.SH

25,0 16,0

104,6 RTL RTL Radio Die grten Oldies 1055 Spreeradio

100,0 100,0 73,7 53,5 36,0 25,4 9,8 16,1 16,0 16,0 15,0 2,0 0,0034

DONAU 3 FM BB Radio Funkhaus Wrzburg egoFM Funkhaus Aschaffenburg Funkhaus Nrnberg Ostseewelle Radio Gong 96,3 DIE NEUE 107.7 Funkhaus Regensburg Hit-Radio Antenne Radio TEDDY Radio Galaxy die neue Welle Top FM ANTENNE BAYERN HIT RADIO FFH/planet radio/ harmony.fm

50,0 50,0 50,0 35,0 30,0 20,17 29,0 26,7 19,0 15,8 7,6 7,0

DONAU 3 FM BB Radio Schsischer Lokalrundfunk Ostseewelle Radio Galaxy Funkhaus Wrzburg Radio Fantasy ANTENNE BAYERN Radio TEDDY Radio Arabella Funkhaus Aschaffenburg die neue Welle Radio Gong 96,3 Funkhaus Regensburg bigFM apollo radio Hit-Radio Antenne Niedersachsen

50,0 50,0 17,26 10,5 16,0 15,0 13,9 10,0

15,0 7,6

10,5 7,9 7,3 6,7 4,8 4,2 1,8 1,8 1,7 1,5

Hitradio RTL Sachsen Radio Brocken und 89,0 RTL Hit-Radio Antenne Niedersachsen Radio Hamburg ANTENNE MV apollo radio RADIO 21 radio NRW ANTENNE BAYERN ROCK ANTENNE ANTENNE THRINGEN radio TOP 40 bigFM Hot Music Radio

mittelbare Beteil.

Radio Ton Heilbronn, Franken Radio Galaxy RPR1.

1 abweichende Stimmrechte von 25 Prozent Quelle: Angaben der Veranstalter; Landesmedienanstalten; Stand: Januar 2010

2,4

Funkhaus Nrnberg HIT RADIO FFH/planet radio/ harmony.fm egoFM

Oldie 95/ Radio NORA/delta radio

mittelbare Beteil.

Quelle: Angaben der Veranstalter; Landes medienanstalten, Stand: Januar 2010

4,2

NRJ auftreten, europaweit etablieren und sie in Lizenz an interessierte Stationen vermarkten. In Deutschland zieht es das Radiounternehmen ins Rhein-Ruhr-Gebiet, nach Frankfurt und Hannover. Die geplante Expansion will das Unternehmen aber nicht unbedingt allein stemmen. Vielmehr sucht es Kooperationen und bietet interessierten Radiogesellschaftern an, ihre Senderbeteiligungen gegen Anteile an der NRJHolding zu tauschen.

Quelle: Angaben der Veranstalter; Landesmedienanstalten; Stand: Januar 2010

mittelbare Beteiligungen

hat der zu Bertelsmann gehrende Rundfunkkonzern sein Engagement reduziert und seine Anteile in Hhe von 25,4 Prozent an Antenne MV abgestoen. Welche Ziele RTL im deutschen Radiomarkt verfolgt, ist ebenso unklar wie bei seinen Konkurrenten Burda und Studio Gong. Beide Anbieter sind zwar seit ber zwei Jahrzehnten im Radiomarkt aktiv, fielen dort zuletzt aber kaum auf. Studio Gong hat sich 2008 beim neuen Jugendsender egoFM in Mnchen beteiligt. Darber hinaus hlt der Gesellschafter weitere Anteile an Sendern im Sden und Die Osten, darunter an Antenne Bayern, BB Radio, Ostseewelle und diversen bayerischen Lokalradios. Burdas Portfolio weist die gleichen regionalen Schwerpunkte auf, was daran liegt, dass beide Player gesellschaftsrechtlich miteinander verbunden sind.

hende Portfolio zu verwalten. Die letzte grere Unternehmung des Berliner Medienriesen auf dem Radiomarkt datiert aus dem Jahr 2003, als er seinen Anteil an der Radio/Tele FFH (Hit Radio FFH, planet radio, harmony.fm) von 12,5 auf 15 Prozent aufstockte. Darber hinaus ist Springer u. a. auch an den wirtschaftlich sehr erfolg reichen Stationen Antenne Bayern und Radio Hamburg beteiligt.

Indirekte Beteiligungen von Burda werden gehalten ber die 40%ige Beteilung an Studio Gong. Quelle: Angaben der Veranstalter; Landes medienanstalten; Stand: Januar 2010

Oschmann- Gruppe hlt vielfltige Beteiligungen

Mit der Nrnberger Oschmann-Grup-

pe (Mller Medien) ist im privaten Hrfunk ein weiterer bedeutender Mitspieler aktiv, der vor allem in den 1990er-Jahren ber seine Subholding Neue Welle Rundfunkverwaltungsgesellschaft expandieren konnte. Die OschmannGruppe besitzt heute Anteile an zahlreichen Lokalradios in Bayern sowie an den landesweiten Programmen Antenne Bayern, Ostseewelle und (mittelbar) an der Radio/Tele FFH; darber hinaus ist die Gruppe auch am Programmdienstleister BLR beteiligt.

Wenig Aktivitt bei groen Radioplayern

So offensiv wie Regiocast, NWZ und NRJ agieren andere fhrende Radiogesellschafter nicht. Weder RTL noch Burda, Studio Gong, die Oschmann-Gruppe oder Axel Springer haben zuletzt nennenswerte Aktivitten entfaltet. Springer beschrnkt sich offensichtlich darauf, das beste-

RTL stt Anteile an Antenne MV ab

RTL Group zhlt mit Anteilen an Sendern wie 104.6 RTL, 1055 Spreeradio (gehrt seit 2008 komplett zu 104.6 RTL), Antenne Bayern, Radio Hamburg, 89.0 RTL oder Radio Brocken zu den grten Anteilseignern im Privatradio. Zuletzt

210

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ALM Jahrbuch 2009/2010

211

Abb.

75

Oschmann-Gruppe
Hrfunkbeteiligung in Prozent direkt indirekt

Abb.

76

Madsack Rundfunk GmbH & Co. KG


Hrfunkbeteiligung in Prozent direkt indirekt 15,6

H R F U N K

I N

D E N

B U N D E S L N D E R N

Radio Charivari Nrnberg Radio Primavera, Galaxy Aschaffenburg Radio Bamberg, Galaxy Bamberg Radio Charivari Mnchen Radio Charivari Regensburg (Schwandorf) Radio Mainwelle/Galaxy Bayreuth Schsischer Lokalrundfunk Radio Plassenburg Radio Charivari Regensburg (Neumarkt) BLR Radio Charivari Regensburg Pirate Radio unserRadio Passau egoFM Radio Galaxy Radio Eins, Galaxy Coburg Ostseewelle Radio Gong Wrzburg apollo radio Radio Gong Regensburg Antenne Bayern, Rock Antenne Fantasy aktuell, Radio Fantasy Donau 3 FM Radio Gong Nrnberg Radio Gong Mnchen, Radio Gong mobil 106,4 TOP FM HIT RADIO FFH/planet radio/ harmony.fm

100,0

Radio Brocken /89.0 RTL Hit-Radio Antenne 1

21,9 21,6 13,7

50,0 50,0

62,4

Hit Radio RTL Sachsen radio ffn 1 ANTENNE THRINGEN/ radio TOP 401

4.1

Baden-Wrttemberg

Karlsruhe ein Programm die Sendeerlaubnis, das zunchst nur als Webradio empfangbar ist. Die Rockwelle wird von der Radio Karlsruhe GmbH & Co. KG veranstaltet, die mit die neue Nach lngeren Auseinandersetzungen mit dem Kabelnetzbetreiber Kabel BW ber die Einspeisebedingungen ist der Augsburger Privatsender Klassik Radio seit Februar wieder im analogen Kabelnetz in Baden-Wrttemberg empfangbar. Im April startete das HochschulRadio Stuttgart (HoRadS) auf jener UKW-Frequenz in der Landeshauptstadt, die das 2008 eingestellte Wissensradio Wilantis freigemacht hatte. HoRadS versteht sich als nichtkommerzielles Aus- und Fortbildungsradio. In Tbingen hat die LFK eine UKW-Frequenz an das nichtkommerzielle Lokalradio Wste Welle vergeben. Und in Karlsruhe wurden Sendezeiten fr ein Lernradio und ein nichtkommerzielles Angebot ber UKW ausgeschrieben. Der kommerzielle Regionalsender Radio 7 erhielt von der LFK Fllfrequenzen, um die Hrer in seinem Sendegebiet besser zu erreichen.
P R I VAT E R H R F U N K BADEN-W RTTEM B ERG

11,5 9,7 7,1

11,5 10,2 7,8 5,2 5,0 4,3 4,9 3,9 3,4 3,4 1,6

Der Blick in die digitale Zukunft der Medien hat die Hrfunkbetreiber in Baden-Wrttemberg im Jahr 2009 besonders beschftigt. Die im Dezember verffentlichte Studie RadioPlus hat dabei den Nachweis erbracht, dass starke Hrfunkmarken auch in der digitalen Welt prsent und relevant bleiben und Radio fr die Nutzer deutlich mehr bieten muss als MP3-Files. Dabei zhlen neben Nachrichten auch regionalisierte Inhalte und Service-Informationen zum Nachlesen zu den bevorzugten Anwendungen. Allerdings mssen Audio-Abrufangebote genau auf die Bedrfnisse der jeweiligen Zielgruppe zugeschnitten sein und speziell aufbereitet werden, fand die gemeinsame Untersuchung der Landesanstalt fr Kommunikation (LFK), des Sdwestrundfunks (SWR) und der privaten Radiosender in Baden-Wrttemberg heraus.
LFK verlngert Lizenzen und lsst neue

50,0 50,0

50,0 39,96

R.SH ANTENNE MV RPR1. / bigFM sunshine live Radio 211

Welle auch ein lokales UKW-Programm betreibt.

33,33 32,0 33,34 32,0 15,8 25,0 18,31 7,0

3,47 3,2 33,12 32,0 11,77 2,1 10,42 9,0 7,81 0,7 5,21 5,21 5,1

Rockland Radio Energy Bremen Radio NORA rs2 Berlin-Brandenburg Oldie 95 apollo radio delta radio LandesWelle Thringen HIT RADIO FFH/planet radio/ harmony.fm radio SAW Berliner Rundfunk 91!4 Radio BOB!

1,5

1,5 0,7

mittelbare Beteiligungen

1 inkl. indirekter Beteiligungen Quelle: Angaben der Veranstalter; Landesmedien anstalten; Stand: Januar 2010

3,0 1,13

auf den Markt. Das Unternehmen aus Hannover hlt direkte Radiobeteiligungen an Sendern in Niedersachsen, Thringen und Sachsen-Anhalt. Im Februar 2009 hat Madsack die Regionalzeitungsbeteiligungen des Medienkonzerns Axel Springer an den Lbecker Nachrichten, den Kie-

Sender zu

Das Jahr 2009 brachte auch n-

derungen in der bestehenden Radiolandschaft zwischen Mannheim und Meersburg. Im Dezember verlngerte die LFK die Hrfunkzuweisungen der drei Regional- und 13 Lokalradios um fnf Jahre bis zum 31. Dezember 2015. Die LFK machte sich dabei eine nderung des Landesmediengesetzes zunutze, die die Lizenzverlngerung ohne Ausschreibung einmalig erlaubt. Unterdessen hat sich das Programmangebot in Baden-Wrttemberg weiter aufgefchert. Im Januar 2009 erhielt mit der Rockwelle aus

mittelbare Beteiligungen

Reger Konkurrenzkampf um die Hrer

Quelle: Angaben der Veranstalter; Landesmedien anstalten; Stand: Januar 2010

Im Wettbewerb um die Hrer dominieren die Programme fr den Massengeschmack. Auf Seiten der privaten Veranstalter teilen sich die Regionalsender Hit-Radio Antenne 1 aus Stuttgart, Radio 7 aus Ulm und Radio Regenbogen, Mannheim, den Markt zusammen mit den 13 Lokalradios und dem landesweiten Anbieter bigFM Der neue Beat auf. Dabei konnten die Regionalsen-

Madsack vor allem im Norden stark

Im

ler Nachrichten und der Leipziger Volkszeitung bernommen. Dadurch erhielt der Verlag strkeren Einfluss auf die Radioholding Regiocast. ber sie ist er an zahlreichen Hrfunkunternehmen, darunter an R.SH, delta radio, Radio Nora und rs2, beteiligt.

Norden existiert neben der NWZ Funk und Fernsehen mit der Madsack Rundfunk ein weiterer gewichtiger Mitspieler aus dem Verlagswesen. Sein Mutterunternehmen Madsack bringt in Niedersachsen diverse Tageszeitungen

212

ALM Jahrbuch 2009/2010

ALM Jahrbuch 2009/2010

213

der, die jeweils unterschiedliche Teile des Landes abdecken, 2009 abermals den hchsten Zuspruch verzeichnen. Radio 7, Hit-Radio Antenne 1 und Radio Regenbogen bedienen ihr Publikum mit Pophits, regionaler Information, Service, Gewinnspielen und Comedy im Format Adult Contemporary (AC) beziehungsweise Hot AC.
Regionalradios verlieren Hrer

ne Tagesreichweite von 12,9 Prozent (Vorjahr 12,8 Prozent). Allerdings musste der Sender der Sprunghaftigkeit seiner Zielgruppe Tribut zollen: Seine Hrdauer ging um eine auf fnf Minuten zurck und drckte den Marktanteil von bigFM um 0,6 Prozentpunkte auf 3,1 Prozent. bigFM strahlt ein Programm im Format Contemporary Hit Radio (CHR) aus, das vor allem auf aktuelle Charthits fokussiert ist. berdies will der Sender seine Zielgruppe multimedial erreichen und setzt neben dem Verbreitungsweg UKW auch auf mobile Endgerte und das Internet. In der im Juli 2009 gestarteten interaktiven Radioshow bigNext Dein LiveVoting-Radio knnen die Mitglieder der bigMusic-Community die Songs im Programm nahezu zeitgleich via Internet selbst bestimmen.
Lokalradios gewinnen Hrer
Radiokombi Ba-W Hit-Radio ANTENNE 1 Radio Regenbogen Radio 7 bigFM Der neue Beat DIE NEUE 107.7 ANTENNE BAYERN die neue Welle sunshine live

Abb.

77

Hrfunk-Reichweiten Baden-Wrttemberg
Tagesreichweite Mo-So 524 Uhr und Marktanteile in Prozent Reichweite
2008 (ab 10) '09 (ab 10) 1013

Zielgruppen RW 2009
1429 30 49 50 + 14 49

Hrdauer
( in Min. )

Marktanteil
2009 2008

32,4 10,4 7,5 5,8 4,7 2,2 1,4 1,3 1,3 1,2 0,9 0,8 0,7 0,5 0,6 0,4 0,7 0,5 35,5 21,6 16,8 12,2 2,3 2,0 1,4 0,9 0,8 0,4 0,2 0,3 0,4 47,8 50,6 74,1

32,1 9,8 7,4 5,7 4,7 2,6 1,5 1,5 1,3 1,2 1,1 0,9 0,9 0,9 0,8 0,6 0,5 0,5 35,8 22,5 16,6 13,1 2,0 1,9 1,4 1,0 1,0 0,6 0,5 0,5 0,5 49,1 52,1 75,1

38,7 10,7 10,0 9,1 8,3 0,6 2,6 0,0 0,0 0,4 0,6 2,0 2,2 0,7 0,9 0,7 0,0 0,0 42,8 27,6 1,3 6,7 0,5 0,0 0,4 0,1 0,2 0,3 0,6 0,0 0,7 35,1 36,6 66,6

42,5 12,4 7,2 7,4 12,9 3,4 1,6 1,6 3,1 3,5 0,5 3,0 1,2 0,4 1,0 0,2 0,1 0,6 46,2 22,9 2,3 8,4 0,7 0,4 4,3 0,4 0,4 0,5 0,3 0,1 0,0 34,0 35,4 66,9

41,1 14,4 9,4 7,1 4,2 4,3 2,4 2,0 1,6 0,9 1,2 0,5 0,9 0,7 1,1 0,6 1,0 1,0 45,4 31,0 5,7 13,8 1,8 0,9 1,3 1,7 0,6 0,4 0,9 0,1 0,1 45,6 48,4 77,0

19,1 4,8 5,6 3,4 0,5 1,0 0,7 1,2 0,2 0,3 1,5 0,1 0,6 1,4 0,5 0,9 0,4 0,2 22,2 15,0 34,1 15,6 2,9 3,5 0,2 0,9 1,7 0,9 0,3 1,1 1,0 61,2 65,3 78,7

41,6 13,7 8,6 7,2 7,6 4,0 2,1 1,8 2,2 1,9 0,9 1,5 1,0 0,6 1,0 0,4 0,7 0,8 45,7 27,9 4,4 11,7 1,4 0,7 2,5 1,2 0,5 0,4 0,7 0,1 0,1 41,0 43,3 73,0

49 13 10 9 5 3 2 2 1 1 2 1 1 1 1 1 1 1 57 36 36 21 2 3 1 1 1 1 1 1 1 96 104 160

30,6 8,1 6,3 5,6 3,1 1,9 1,3 1,3 0,6 0,6 1,3 0,6 0,6 0,6 0,6 0,6 0,6 0,6 35,6 22,5 22,5 13,1 1,3 1,9 0,6 0,6 0,6 0,6 0,6 0,6 0,6 60,0 65,0

34,1 9,8 7,3 6,1 3,7 1,8 1,2 1,2 1,2 1,2 0,6 0,6 0,6 0,6 0,6 0,6 0,6 0,6 38,4 20,7 21,3 12,2 1,2 1,2 1,2 1,2 0,6 0,6 0,6 0,0 0,6 56,7 61,6
P R I VAT E R H R F U N K BADEN-W RTTEM B ERG

Das Sen-

dertrio bte 2009 jedoch Hrer ein. Bei Hit-Radio Antenne 1 sank die Tagesreichweite gegenber 2008 um 0,6 Prozentpunkte auf 9,8 Prozent. In der fr die berregionale Vermarktung relevanten Altersgruppe zwischen 14 und 49 Jahren ging sie ebenfalls um 0,6 Prozentpunkte auf 13,7 Prozent zurck. Auch der Marktanteil an der Hrdauer verringerte sich bei der Antenne von 9,8 auf 8,1 Prozent. Gleichwohl verteidigte sie ihre Position als privater Marktfhrer im Land. Radio Regenbogen konnte eine Gesamtreichweite 2009 mit 7,4 Prozent (Vorjahr 7,5 Prozent) zwar nahezu konstant halten, doch musste es bei den 14- bis 49-Jhrigen einen Rckgang von 9,5 auf 8,6 Prozent verkraften. Sein Marktanteil sank von 7,3 auf 6,3 Prozent. Radio 7 verlor 2009 nur leicht: Seine Tagesreichweite lag mit 5,7 Prozent nahezu auf Vorjahresniveau (5,8 Prozent); bei den 14- bis 49-Jhrigen fiel der Rckgang hingegen deutlicher aus: In dieser Altersgruppe schalteten 2009 noch 7,2 Prozent ein, im Jahr zuvor waren es noch 8,1 Prozent. Der Marktanteil des Ulmer Senders schrumpfte binnen Jahresfrist von 6,1 auf 5,6 Prozent. bigFM Der

ENERGY Region Stuttgart Radio Seefunk bigFM Hot Music Radio baden.fm Klassik Radio HITRADIO OHR RTL RADIO

Im Jahr 2009

RPR1. HIT RADIO FFH Private gesamt SWR3 SWR4 BW SWR1 BW Deutschlandfunk SWR2 DASDING Bayern 3 Bayern 1 Deutschlandradio Berlin hr3 Bayern 4 Klassik SWR4 RP SWR gesamt ARD gesamt Radio gesamt

gewannen die meisten Lokalradios Hrer hinzu und konnten offenbar von den Verlusten der Regionalsender profitieren. So steigerten Die Neue 107.7 aus Stuttgart, die neue Welle aus Karlsruhe, Radio Seefunk aus Konstanz, die Freiburger Station Baden.fm und Hitradio Ohr, Offenburg, ihre Tagesreichweite im Vergleich zum Vorjahr teilweise deutlich. Andere wie sunshine live, Mannheim, und Energy Region Stuttgart hielten sie konstant. Erwhnenswert ist auch das positive Abschneiden der national verbreiteten Programme Klassik Radio und des in Luxemburg beheimateten Popprogramms RTL Radio, die ihre Gesamtreichweite in BadenWrttemberg 2009 ebenfalls erhhen konnten.
Private gewinnen Hrer hinzu

100,0 100,0

Programme ab 0,5 Prozent Reichweite im Gebiet 2009; Marktanteil an der Hrdauer Quelle: RMS; MA 2008 bis MA 2009 Radio II

bigFM hlt Reichweite stabil

Dem wach-

neue Beat hielt seine Reichweite hingegen konstant. In der Kernzielgruppe zwischen 14 und 29 meldete das Junge-Erwachsenen-Radio ei-

senden Zuspruch fr die lokalen und bundesweiten Angebote ist es zu verdanken, dass das Privatradio im Land gegenber der ffentlich-

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215

rechtlichen Konkurrenz 2009 erstmals seit 2007 wieder leicht zulegen konnte. Mit einer Tagesreichweite von 35,8 Prozent lagen die privaten Hrfunkbetreiber 0,3 Prozent ber dem Vorjahr. Auch der SWR meldete mit 49,1 Prozent eine leicht hhere Akzeptanz (Vorjahr 47,8 Prozent). Das Programmangebot des SWR ist auf unterschiedliche Alters- und Zielgruppen ausgerichtet. Hauptrivale des privaten Hrfunks ist die Popwelle SWR3, die sich mit Hits, Service und Comedy an die Zielgruppe der 14- bis 49-Jhrigen wendet und auch in Rheinland-Pfalz ber UKW empfangbar ist. 2009 konnte das Programm seine Gesamtreichweite zwar leicht von 21,6 auf 22,5 Prozent steigern, dagegen bte es in der Kernzielgruppe zwischen 14 und 49 an Reichweite ein und sank von 28,2 auf 27,9 Prozent. Der Marktanteil an der Hrdauer stieg zwar von 20,7 auf 22,5 Prozent, gleichwohl bliebt SWR3 damit hinter den in der Radiokombi Baden-Wrttemberg vereinten Privatstationen, die 2009 mit 30,6 Prozent den mit Abstand hchsten Marktanteil auf sich vereinen konnten. SWR1 Baden-Wrttemberg steigerte seine Reichweite von 12,2 Prozent auf 13,1 Prozent. Die Landeswelle spricht Hrer zwischen 30 und 59 Jahren mit Information, Talk und Hits der 1960er- bis 90er-Jahre an. SWR4 Baden-Wrttemberg ist das einzige Programm im Land, das sich explizit an die Menschen ab 50 wendet. Es sendet vorwiegend deutsche Musik und Schlager und hat sich im Sommer von Operette und Volksmusik verabschiedet. In der Altersgruppe ab 50 verteidigte SWR4 mit einer Reichweite von 34,1 Prozent seine Spitzenposition, musste gegenber 2008 (34,7 Prozent) jedoch einige Hrer ziehen lassen. Das SWR-Jugendradio DasDing hielt seine Reichweite mit1,4 Prozent konstant, rangiert

aber weiterhin klar hinter dem Rivalen bigFM Der neue Beat (4,7 Prozent).

4.2

Bayern

BLM schreibt Beteiligung aus

Auch bei

den Anbietern selbst gab es Vernderungen. Innerhalb Deutschlands hat der bayerische Im April 2009 wies die Landesmedienanstalt dem Programm Hitwelle Erding-Freising, das sich seitdem Radio Hitwelle nennt, eine zustzliche UKW-Frequenz in Ebersberg zu, wodurch sich dessen technische Reichweite um 43.000 auf 209.000 Einwohner erhhte. Die Hitwelle lokalisiert ihr Programm auf der neuen Frequenz und verbreitet speziell Meldungen fr den Standort Ebersberg. Der Anbieter will unterdessen seinen bestehenden Eigentmerkreis erweitern. Am 25. Mrz 2010 hat der MedienRock Antenne GmbH & Co. KG in Hhe von 49,98 Prozent an dem Sender genehmigt.
Angebotsvielfalt lsst Radionutzung BLM frdert DAB-Verbreitung

Privatradios halten Einnahmen stabil

Radiomarkt seine Vorreiterreiterrolle fr die Digitalisierung des terrestrischen Hrfunks 2009 abermals unterstrichen. In Bayern werden 17 private Angebote und sechs Programme des Bayerischen Rundfunks (BR) simulcast oder originr ber den Digitalradiostandard DAB ausgestrahlt mehr als in jedem anderen Bundesland. Auerdem beginnen sich auch die Hrer fr DAB zu interessieren. Laut Funkanalyse Bayern 2009 empfangen bereits 2,2 Prozent der Haushalte digitale Hrfunkprogramme ber ein DAB-Empfangsgert. Innerhalb eines Jahres hat sich die Zahl dieser Endgerte von 58.000 auf Die 152.000 Stck nahezu verdreifacht. Auch die

Wirtschaftlich verlief das Jahr 2009 fr die baden-wrttembergischen Radioveranstalter zufriedenstellend, wie der Blick auf deren Bruttowerbeeinnahmen zeigt. Die Radiokombi Baden-Wrttemberg, ein Vermarktungsverbund der privaten Regional- und Lokalradios, hielt ihren Umsatz mit 78,5 Mio. Euro im Vergleich zum Vorjahr (78,4 Mio. Euro) stabil. Nielsen Media Research erfasst jedoch lediglich die Bruttowerbeeinnahmen der Sender und bercksichtigt dabei keine Rabatte, Gegengeschfte und Eigenwerbung.
SWR-Wellen legen am Werbemarkt zu

Werbung fhrenden Programme des SWR haben 2009 mehr Geld mit der Spotvermarktung erlst. Laut Nielsen Media Research erzielten SWR3, SWR1 Baden-Wrttemberg und SWR4 Baden-Wrttemberg brutto rund 64,1 Mio. Euro aus Werbung. Das waren zwar 6,5 Prozent mehr als im Vorjahr, doch reichten die SWR-Wellen nicht an das Werbeniveau der Privaten (78,5 Mio. Euro) heran. Whrend die Bruttowerbeerlse bei SWR3 leicht um 0,3 Prozent auf 39,1 Mio. Euro nachgaben, legten SWR1 (plus 7,2 Prozent) und SWR4 (plus 48,5 Prozent) deutlich zu. Dieser Zuwachs bei SWR4 resultiert zum Groteil aus Buchungen, die der Sender ber die 2009 eingefhrte Deutschland-Kombi des nationalen Vermarkters AS&S Radio erhielt. Netto drfte das Umsatzplus bei SWR4 jedoch deutlich geringer ausgefallen sein, da der Welle nur ein Teil der ber die Kombi realisierten Buchungserlse zusteht. Dagegen legt Nielsen jeweils den deutlich hheren Bruttolistenpreis des Einzelsenders bei seiner Umsatzstatistik zugrunde. Bayerische Landeszentrale fr neue Medien (BLM) will die digitale Programmverbreitung ber DAB weiter frdern. Im Dezember 2009 verlngerte sie die Zulassungen der landesweiten Digitalradioangebote des Jugendprogramms Radio Galaxy und der Rock Antenne bis Ende 2010. Zuvor hatte die BLM der ClassicRock-Station Cool Radio erlaubt, bis Ende April 2011 im Versorgungsgebiet Ingolstadt ber DAB zu senden. Diese Genehmigung verlngert sich um vier weitere Jahre, wenn Cool Radio ab dem 1. Mai 2011 im DAB-Standard MPEG 4 verbreitet werden sollte. Anreize fr die DAB-Ausstrahlung gibt die BLM auch bei der Verlngerung anderer Genehmigungen. So drfen die Lokalsender Radio Charivari Rosenheim und Radio Galaxy Rosenheim acht statt nur vier weitere Jahre auf Sendung bleiben, wenn sie ihr Programm knftig auch via DAB verbreiten.

steigen

Insgesamt gibt es im PrivatradioP R I VAT E R H R F U N K

markt Bayerns ein vielfltiges Programmangebot. Dort sind mit ego fm, Klassik Radio und Radio Horeb drei bundesweite Privatradios sowie mit Antenne Bayern ein landesweites Programm auf Sendung. Hinzu kommen 63 Lokalradios, die sich auf 16 Einfrequenz-, 15 Zweifrequenz- und zwei Mehrfrequenzstandorte verteilen. Darber hinaus verfgt Bayern ber zwei Aus- und Fortbildungsradios. Im Jahr 2009 ist es den bayerischen Radioanbietern abermals gelungen, mehr Hrer als im Bundesdurchschnitt an ihre Programme zu binden. Im Freistaat schalteten insgesamt 80,9 Prozent der ab 10-Jhrigen das Radio ein (Tagesreichweite) und hrten im Schnitt 197 Minuten. Zum Vergleich: Bundesweit registrierte der Hrfunk im gleichen Zeitraum nur eine Tagesreichweite von 76,4 Prozent und auch die Hrdauer lag mit 177 Minuten niedriger als in Bayern. Insgesamt steigerten die Radioanbieter

216

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217

B AY E R N

rat der BLM eine indirekte Beteiligung der

ihre Tagesreichweite 2009 um 1,8 Prozentpunkte gegenber dem Vorjahr und gewannen vor allem mehr junge Menschen zwischen 10 und 29 Jahren sowie Hrer ab 50 hinzu.
BR-Radios holen Private ein

Antenne Bayern bleibt Marktfhrer, Bayern 1 holt auf

Abb.

Der private Hrfunk stellt

78

Hrfunk-Reichweiten Bayern
Tagesreichweite MoSo 524 Uhr und Marktanteile in Prozent Reichweite
2008 (ab 10) '09 (ab 10) 1013

weiterhin auch den Gesamtmarktfhrer: Antenne Bayern verteidigte diesen Spitzenplatz mit einer Tagesreichweite von 29,7 Prozent und konnte sich gegenber 2008 um 0,7 Prozentpunkte steigern. Die Hrdauer der Antenne erreichte mit 54 Minuten den zweithchsten Wert im Land hinter Bayern 1 (59 Minuten). Das Programm aus Ismaning bedient sein Kernpublikum zwischen 14 und 49 mit Popmusik, Information, Boulevard- und Servicethemen, Comedy und prominenten Moderatoren im Format Adult Contemporary (AC).
Abwrtstrend im Lokalradio
ANTENNE BAYERN BAYERN Funkpaket

Zielgruppen RW 2009
1429 30 49 50 + 14 49

Hrdauer
( in Min. )

Marktanteil
2009 2008

29,0 22,9

29,7 21,9 1,9 1,9 1,9 1,8 1,4 1,4 0,9 0,7 0,6 0,6 47,9 26,2 20,2 4,2 3,4 1,7 1,6 0,9 0,6 0,6 0,5 0,5 47,5 50,4 80,9

33,2 18,1 2,2 0,0 0,8 0,7 0,7 0,8 0,1 0,3 1,5 0,1 48,7 7,9 20,9 1,6 1,2 0,0 2,9 0,4 0,9 0,0 0,0 0,0 28,6 33,4 72,9

38,0 23,1 3,8 1,2 2,8 1,6 3,5 2,1 0,7 1,0 1,0 1,4 57,2 8,7 26,6 1,9 0,6 0,2 1,7 0,2 0,2 0,2 0,2 0,2 33,5 35,8 73,3

41,8 27,1 2,4 1,8 3,1 1,0 1,9 2,5 1,8 1,1 0,7 0,9 60,9 12,3 26,0 4,9 2,5 0,7 2,1 0,8 0,3 1,2 0,4 0,4 38,9 42,3 82,7

15,4 17,7 0,6 2,6 0,5 2,7 0,1 0,2 0,5 0,3 0,3 0,0 32,7 47,9 12,4 5,2 5,7 3,4 1,1 1,3 1,0 0,4 0,8 0,8 63,3 66,0 84,2

40,3 25,6 3,0 1,6 3,0 1,2 2,5 2,3 1,4 1,0 0,8 1,1 59,5 10,9 26,2 3,7 1,8 0,5 1,9 0,6 0,3 0,8 0,4 0,4 36,8 39,8 79,1

54 35 4 3 2 2 2 3 1 1 1 2 96 59 31 3 5 2 2 1 1 1 1 1 98 105 197

27,4 17,8 2,0 1,5 1,0 1,0 1,0 1,5 0,5 0,5 0,5 1,0 48,7 29,9 15,7 1,5 2,5 1,0 1,0 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 49,7 53,3

28,7 22,3 1,6 1,6 1,1 1,1 1,1 1,1 1,1 0,5 0,5
B AY E R N P R I VAT E R H R F U N K

Im Wettbe-

Radio-Kombi Baden-Wrttemberg 2,0 RADIO ARABELLA Radio Gong 96,3 (Mnchen) Klassik Radio ENERGY Mnchen ROCK ANTENNE 95,5 Charivari (Mnchen) HIT RADIO FFH Radio 7 Hit-Radio ANTENNE 1 Private gesamt 2,4 1,8 1,6 1,8 1,0 1,3 0,5 1,0 0,4 50,2 22,4 18,1 4,1 2,9 1,9 1,4 0,9 0,5 0,7 0,4 0,3 42,5 45,4 79,1

werb zwischen den privaten und ffentlichrechtlichen Anbietern haben sich die Gewichte zuletzt verschoben. So zog das gebhrenfinanzierte Radio 2009 mit einer Tagesreichweite von 50,4 Prozent an den Privaten (47,9 Prozent) vorbei und steigerte sich gegenber dem Vorjahr um fnf Prozentpunkte. Fr diesen Aufwrtstrend waren hauptschlich die Angebote des BR verantwortlich, deren Tagesreichweite von 42,5 auf 47,5 Prozent anstieg. Damit erreichte der BR nahezu das gleiche Reichweitenniveau wie das Privatradio (47,9 Prozent), das gegenber 2008 um 2,3 Prozentpunkte abrutschte.
Privatradio verteidigt Spitzenposition bei 14 49

0,5 54,3 23,4 14,4 2,1 2,1 1,1 1,1 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 42,6 46,3

Antenne

Bayern 1 Bayern 3 B5 aktuell Bayern 2 Bayern 4 Klassik SWR3 Deutschlandfunk SWR4 BW SWR1 BW MDR 1 DIE ZIELGRUPPE MDR 1 RADIO THRINGEN BR gesamt ARD gesamt Radio gesamt

Bayern bestimmt zusammen mit den privaten Lokalradiostationen sowie Bayern 3 und Bayern 1 das Marktgeschehen. Die im Bayern Funkpaket (BFP) vereinten Lokalradios verloren 2009 einen Prozentpunkt ihrer Tagesreichweite und fielen mit 21,9 Prozent hinter Bayern 1 auf den dritten Rang zurck. Der Marktanteil des BFP sank binnen Jahresfrist von 22,3 auf 17,8 Prozent, die Hrdauer gab sogar um sieben auf 35 Minuten nach. Das BFP umfasst 57 Lokalradios, die ihr rtliches Publikum mit unterschiedlichen Ausprgungen des AC-Formats bedienen und sich vorwiegend auf Hrer zwischen 20 und 59 Jahren konzentrieren.
Bayern 1 und Bayern 3 mit hohen Zuwchsen

Bei der Hrdauer gab es sogar einen

Fhrungswechsel: So schalteten die Bayern im Schnitt 98 Minuten pro Tag (Vorjahr 80 Minuten) die Wellen des BR ein, whrend die Hrdauer der Privatradios von 102 Minuten im Jahr 2008 auf nur noch 96 Minuten 2009 zurckging. Bayern 1 und Bayern 3 gelang es, mit ihren aufeinander abgestimmten Massenprogrammen deutlich zuzulegen. Allerdings bleiben die Privaten in der fr die berregionale Vermarktung relevanten Zielgruppe zwischen 14 und 49 mit einer Tagesweite von 59,5 Prozent (Vorjahr: 62,1 Prozent) weiterhin die Nummer eins vor dem BR (36,8 Prozent).

100,0 100,0

Programme ab 0,5 Prozent Reichweite im Gebiet 2009; Marktanteil an der Hrdauer Quelle: RMS; MA 2008 bis MA 2009 Radio II

um 15 auf 59 Minuten nach oben, was Bayern 1 mit 29,9 Prozent den hchsten Marktanteil bescherte. Auch die Popwelle Bayern 3 legte zu: Ihr Marktanteil stieg innerhalb eines Jahres von 14,4 auf 15,7 Prozent. Zudem schalteten mehr Menschen das Programm ein, wie die von 18,1 auf 20,2 Prozent gestiegene

Tagesreichweite belegt. Bayern 3 konnte vor allem in der Kernzielgruppe der 14- bis 49-Jhrigen zulegen: Mit 26,2 Prozent Tagesreichweite berholte es zwar das BFP (25,6 Prozent), lag aber weiterhin deutlich hinter dem Marktfhrer Antenne Bayern, der 40,3 Prozent der 14- bis 49-Jhrigen erreichte.

Bayern 1 versteht sich als Angebot

fr ltere ab 50 Jahre und setzt auf regionale Information und Oldies. Seine Tagesreichweite bei den Hrern ab 50 stieg gegenber 2008 um ber sieben Prozentpunkte auf 47,9 Prozent. Die Hrdauer ging bei den ab 10-Jhrigen

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Konkurrenz um junge Hrer, Kultur- und Informationsorientierte

radioanbieter zu spren. Nach Erhebungen des Marktforschungsinstituts Nielsen Media Research sanken ihre Bruttowerbeeinnahmen gegenber 2008 um 1,7 Prozent auf 102,8 Mio. Euro. Dabei gelang es weder Antenne Bayern noch den Lokalstationen des BFP, ihre im Jahr 2008 gestiegene Reichweite in hhere Werbeeinnahmen umzuwandeln. Zwar erhhten beide ihre Preise fr 2009, weil aber die Nachfrage sank, blieben die Umstze dennoch leicht unter dem Vorjahresniveau. Vor allem der Lokalfunk tat sich schwer, die um 9,2 Prozent erhhten Preise am Markt durchzusetzen: Seine Bruttowerbeeinnahmen sanken 2009 um 1,3 Prozent auf 22,5 Mio. Euro. Antenne Bayern bte 1,8 Prozent seiner Bruttowerbeerlse ein, erzielte aber 2009 mit 80,3 Mio. Euro den hchsten Umsatz aller Radioangebote in Bayern und in ganz Deutschland. Anders als die Privaten konnten die fnf Werbung fhrenden Programme des BR ihre Einnahmen 2009 um 13,6 Prozent auf 56,9 Mio. Euro steigern. Bei Bayern 1 legte der Werbeumsatz brutto sogar um 66 Prozent auf 22,1 Mio. Euro zu. Dafr war neben der Preiserhhung von 7,6 Prozent auch die neue Deutschland-Kombi des nationalen Vermarkters AS&S Radio verantwortlich, die der Station zahlreiche Buchungen brachte. Allerdings drfte der reale Werbeumsatzzuwachs bei Bayern 1 geringer ausgefallen sein, da Nielsen nur die Listenpreise der Einzelsender und keinerlei Rabatte oder Erlsbeteiligungen aus Kombis bercksichtigt. Bei Bayern 3 sanken die Bruttowerbeerlse 2009 um 5,1 Prozent auf 32,7 Mio. Euro; die Station litt vor allem unter der gesunkenen Nachfrage.

4.3

Berlin-Brandenburg

Sachzwangs im Privatradio: Weil seine Betreiber auf Werbeeinnahmen angewiesen sind, mssen sie mglichst hohe Reichweiten bei jngeren Hrern vorweisen, um fr die Werbung treibende Wirtschaft attraktiv zu sein. Anspruchsvollere Wortbeitrge haben die Privatradios hingegen reduziert. So hat der Umfang der Nachrichten nach einem Zuwachs im Jahr 2006 wieder abgenommen, Nachrichtensendungen (ohne Wetsendern krzer aus.
ffentlich-Rechtliche holen am Hrermarkt auf

Neben den vier

fhrenden Massenanbietern senden in Bayern noch zahlreiche Programme fr spezielle Zielgruppen. Mit ego FM, Radio Galaxy, Energy Mnchen und Rock Antenne kmpfen allein vier private Anbieter um die Gunst des jungen Publikums. Rock Antenne spricht Anhnger der Rockmusik im Alter zwischen 25 und 49 Jahren an. Radio Galaxy, das an zwlf Standorten ber UKW zu hren ist, und Energy Mnchen setzen hingegen auf das Format Contemporary Hit Radio (CHR) und wollen Hrer zwischen 16 und 24 (Galaxy) beziehungsweise 14 und 39 Jahre (Energy) erreichen. Das 2008 gestartete Jugendradio ego FM spricht 12- bis 20-Jhrige mit einer Mischung aus jungen Musikrichtungen an und will sie ber eine Onlinecommunity an sich binden. Es konkurriert mit Radio Galaxy und dem BR-Jugendprogramm on3radio, das ber Internet, im Kabel, via Satellit und ber DAB zu empfangen ist. Bei den Kulturprogrammen kmpft Klassik Radio mit Bayern 2 und Bayern 4 Klassik um die Aufmerksamkeit des Publikums. Der BR betreibt mit B 5 aktuell auch ein Informationsangebot, das mit einer Tagesreichweite von 4,1 Prozent 2009 deutlich mehr Zuspruch erfuhr als Mitbewerber Deutschlandfunk (0,9 Prozent). Die Welle Bayern Plus des BR sendet eine Mischung aus Schlager und Volksmusik und ist empfangbar ber Internet, Satellit, Kabel und DAB.

Im bundesweiten Vergleich setzt der Radiomarkt Berlin/Brandenburg mit seiner Programmvielfalt und seinen Wettbewerbsstrukturen weiterhin die Mastbe. In der Hauptstadt und im umliegenden Flchenstaat Brandenburg hat die Medienanstalt Berlin Brandenburg (mabb) 39 Programme zugelassen, darunter 24 ber UKW verbreitete Privatradios. Der ffentlich-rechtliche Rundfunk ist mit acht Programmen on air, von denen sechs vom Rundfunk Berlin Brandenburg (rbb) veranstaltet werden. Mit Deutschlandfunk und Deutschlandradio Kultur ergnzen zwei nationale Programme das Angebot des gebhrenfinanzierten Rundfunks. Im November 2009 hat der Medienrat der mabb zwei UKW-Frequenzen in Berlin fr die nichtkommerzielle Nutzung ausgeschrieben. Auf ihnen soll der Offene Kanal ALEX-Radio ebenso zu empfangen sein wie ein Ausbildungsradio. Der Medienrat will aber auch andere nichtkommerzielle Programmschienen befristet auf ein Jahr zulassen und die Senderkosten fr diese bernehmen.

Diese Entwicklung ist offenbar

auch den Hrern nicht entgangen. Laut MediaAnalyse schalteten sie 2009 seltener private Programme ein. Deren Tagesreichweite sank bei den ab 10-Jhrigen auf 46,8 Prozent; 2008 lag sie noch bei 48,6 Prozent. Auch die Hrdauer der Privaten gab binnen Jahresfrist von 99 auf 90 Minuten nach. Zwar bleiben die Privaten damit weiterhin die strkste Kraft, doch ihr Vorsprung vor dem ffentlich-rechtlichen Rundfunk wird kleiner. Dieser meldete 2009 eine Tagesreichweite von 39 Prozent (Vorjahr: 37,8 Prozent) und konnte seinen Rckstand auf die Privaten auf 7,8 Prozentpunkte verkrzen. Im Jahr 2004 lagen die ARD-Programme noch um 14,7 Prozentpunkte hinter der privaten Konkurrenz. Auch der Marktanteil der Privatradios sinkt und lag 2009 mit 52,9 Prozent um vier Prozentpunkte unter dem Vorjahr. Das ist wohl nicht allein auf die vernderte Mediennutzung im digitalen Zeitalter zurckzufhren, in ihr spiegelt sich auch eine Unzufriedenheit des Publikums mit dem Programmangebot.

Privatradio bietet mehr Musikvielfalt und weniger Information

Die Vielfalt im Radio-

markt spiegelt sich auch im musikalischen Angebot, das zuletzt sogar noch grer geworden ist, wie die 2009 verffentlichte Studie Radioprofile in Berlin und Brandenburg von Lothar Wichert belegt. Allerdings bewegt sich das Gros der 14 untersuchten Programme weiterhin im Spektrum der Mainstream-Formate. Die Fokussierung auf den Massengeschmack ist die Folge eines weiterhin bestehenden konomischen

Werbeeinnahmen des Privatfunks sinken

Die Folgen der Wirtschaftskrise im Jahr 2009 bekamen vor allem die bayerischen Privat-

220

ALM Jahrbuch 2009/2010

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2 21

P R I VAT E R H R F U N K

BERLIN-BRANDENBURG

ter und Verkehr) fielen bei vielen Mainstream-

Vermarktergruppen bestimmen das Geschehen

Spreeradio; in seinem Programm dominieren Hits aus den 1970er- und 1980er-Jahren, was den Sender zu einem Konkurrenten des Berliner Rundfunks macht. Radio Paradiso will sich mit weichen Popsongs der 1970er- bis 1990er-Jahre im Format Soft AC von seinen Mitbewerbern in der Zielgruppe der 30- bis 49-Jhrigen abheben und setzt dabei auf regionale Information und Entspannung. Radio Paradiso hat mit dem Radiohaus Berlin ein eigenes Vermarktungsunternehmen aufgebaut, das neben dem Muttersender auch Jam FM, JazzRadio und Sender KW betreut. Jam FM positioniert sich als BlackMusic-Sender im Format Urban Contemporary (UC) und konkurriert vorwiegend mit Kiss FM in der Altersgruppe zwischen 14 und 39, whrend JazzRadio die Freunde des Jazz in der Hauptstadt erreichen will. Sender KW aus Knigs Wusterhausen bedient seine Hrer in Brandenburg mit Oldies und aktuelleren Hits. Der Vermarkter IR Media Ad aus Potsdam bildet die vierte Vermarktungsallianz im Markt und schart mit BB Radio und Radio Teddy zwei Programme um sich. Whrend sich BB Radio mit aktuellen Hits im Format Hot AC um das Massenpublikum zwischen 14 und 49 Jahren im Stammmarkt Brandenburg wie in Berlin kmmert, positioniert sich Radio Teddy als Programm fr Kinder und Familien.
BB RADIO 104.6 RTL Berliner Rundfunk 91!4 94,3 rs2 ENERGY Berlin KISS FM Klassik Radio 1055 Spreeradio STAR FM 87.9 Radio TEDDY Radio Paradiso JAM FM 100,6 Motor FM Berlin RTL RADIO RADIO PSR JazzRadio Ostseewelle MV Private gesamt Antenne Brandenburg radioBERLIN 88,8 radioeins Inforadio Fritz Deutschlandfunk

Abb.

Der Privatradiomarkt beider Bun-

79

Hrfunk-Reichweiten Berlin-Brandenburg
Tagesreichweite MoSo 524 Uhr und Marktanteile in Prozent Reichweite
2008 (ab 10) '09 (ab 10) 1013

deslnder teilt sich in verschiedene Vermarktergruppen auf, die mit ihren Angeboten mglichst viele Hrer gewinnen wollen. Die Sender aus dem Portfolio von Top Radio bilden die strkste Gruppe. Der Berliner Vermarkter betreut mit rs2, Berliner Rundfunk, Kiss FM, Star FM, 100,6 Motor FM und sunshine live sechs Stationen. rs2 wendet sich an Hrer zwischen 25 und 49 Jahren und bedient sie mit Hits (Schwerpunkt 1980er-Jahre) und Unterhaltung im Format Hot Adult Contemporary (Hot AC). Dagegen spricht der Berliner Rundfunk die 35- bis 59-Jhrigen an. In seinem Programm dominieren regionale Informationen, Service und Hits der 1960erbis 1980er-Jahre im Format Oldie-based AC. Kiss FM will mit urbanen Lifestylethemen, seiner Internetcommunity, Black Music und Charttiteln die 14- bis 29-Jhrigen gewinnen, whrend Star FM mit breit sortierter Rockmusik bei den 14- bis 39-Jhrigen auf Hrerfang geht. 100,6 Motor FM ist bestrebt, sein Publikum interaktiv einzubinden und grenzt sich mit Alternative Rock, Independent und elektronischer Musik von Star FM ab. Wichtigster Gegenspieler des Top-RadioVerbunds ist die RTL Radiovermarktung, die mit 104.6 RTL und Spreeradio zwei Einzelsender betreut und darber hinaus auch Radio Paradiso und Energy Berlin in der Hit Berlin Kombi vermarktet. 104.6 RTL konkurriert vor allem mit rs2. Das Programm zielt mit Comedy, regionaler Information, Promotions und Hits im Format Hot AC auf Hrer zwischen 14 und 39 Jahren. Energy Berlin adressiert die gleiche Altersgruppe, spielt aber verstrkt aktuelle Chartmusik im Format European Hit Radio (EHR). Um die Hrer zwischen 30 und 59 kmmert sich 1055

Zielgruppen RW 2009
1429 30 49 50 + 14 49

Hrdauer
( in Min. )

Marktanteil
2009 2008

11,0 10,0 9,0 9,0 4,6 3,5 2,9 3,6 3,0 1,9 2,0 1,5 0,8 1,2 0,4 0,9 0,9 48,6 13,5 5,3 6,1 4,8 5,1 2,2 1,5 0,5 1,0 0,5 32,8 37,8 74,2

10,1 9,5 8,1 7,2 4,7 4,0 3,5 3,2 3,1 2,5 2,2 1,3 1,2 1,2 0,8 0,6 0,5 46,8 13,8 6,8 6,6 4,7 4,1 2,8 1,8 1,0 0,8 0,8 34,0 39,0 74,7

5,8 10,8 3,1 10,5 9,6 12,5 0,0 3,1 0,4 11,1 0,0 0,8 0,0 0,0 0,0 0,0 0,1 54,9 0,5 0,6 8,9 1,7 6,2 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 19,0 19,0 69,1

11,2 12,7 3,2 8,1 9,3 12,5 1,1 1,2 8,1 3,9 2,0 2,7 1,9 0,3 0,1 0,1 0,3 54,3 4,3 0,8 7,4 1,7 7,0 0,5 0,5 1,7 0,3 0,7 20,2 22,5 67,1

11,4 16,0 8,7 10,6 5,9 2,9 2,9 4,6 3,4 3,6 2,2 1,9 1,8 2,0 1,5 0,7 1,0 54,3 6,1 2,9 10,3 4,0 6,1 2,1 1,1 1,8 0,2 0,2 26,5 31,3 74,0

8,8 2,9 10,4 4,1 1,1 0,2 5,4 3,2 0,5 0,4 2,5 0,1 0,5 1,1 0,6 0,9 0,2 36,9 25,1 13,0 3,3 6,9 1,0 4,7 3,2 0,1 1,6 1,4 47,4 54,1 79,4

11,3 14,7 6,6 9,6 7,2 6,6 2,2 3,3 5,2 3,7 2,1 2,2 1,9 1,3 1,0 0,5 0,8 54,3 5,4 2,1 9,2 3,1 6,5 1,5 0,9 1,8 0,3 0,4 24,0 27,9 71,3

16 15 11 12 5 5 5 6 5 3 4 1 2 2 1 1 1 90 29 12 11 4 8 4 3 2 1 1 67 81 170

9,4 8,8 6,5 7,1 2,9 2,9 2,9 3,5 2,9 1,8 2,4 0,6 1,2 1,2 0,6 0,6 0,6 52,9 17,1 7,1 6,5 2,4 4,7 2,4 1,8 1,2 0,6 0,6 39,4 47,6

11,5 8,6 8,6 6,9 3,4 1,7


BERLIN-BRANDENBURG P R I VAT E R H R F U N K

2,9 4,0 2,3 1,7 1,7 0,6 0,6 1,1 0,6 0,6 1,1 56,9 16,1 5,7 6,9 3,4 4,0 0,6 0,6 1,1 0,6 37,4 43,7

Deutschlandradio Berlin JUMP MDR 1 RADIO SACHSEN NDR 1 Radio MV RBB gesamt ARD gesamt Radio gesamt

100,0 100,0

Nur noch wenige eigenstndige Sender im Markt

Neben den vier Angebotsgrup-

Programme ab 0,5 Prozent Reichweite im Gebiet 2009; Marktanteil an der Hrdauer Quelle: RMS; MA 2008 bis MA 2009 Radio II

pen existieren weitere Privatradios, die sich allein im Markt behaupten. In Berlin zhlen Klassik Radio, Radio Paloma, Defjay und Blu Radio dazu. Blu Radio adressiert homosexuelle Menschen mit Clubsound sowie Nachrichten und Lifestyle aus der Community. Defjay positioniert

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ALM Jahrbuch 2009/2010

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sich als RnB-Station, ist aber nur ber Internet zu hren. Das 2008 gestartete Programm von Radio Paloma wendet sich als einziger Privatsender in Berlin/Brandenburg an die Anhnger der Schlagermusik, whrend bei Klassik Radio der Name Programm ist. In Brandenburg sind mit Power Radio, Elsterwelle, Oldie Star und Radio Cottbus vier lokale Hrfunkstationen auf Sendung, die ebenfalls keiner der groen Vermarktungskonstellationen angehren. berdies finden auch fremdsprachige Anbieter im Radiomarkt eine Heimat. Mit Metropol FM ist seit 1999 ein Programm fr die trkische Gemeinschaft auf Sendung. Mit Radio Russkij und World Radio Network (WRN) teilen sich ein russisch- und ein englischsprachiges Programm eine UKW-Frequenz, die auch vom Offenen Kanal und Blu Radio genutzt wird. Mit dem Auslandsrundfunk der BBC und dem National Public Radio (NPR) sind in Berlin noch zwei weitere Programme in englischer Sprache ber UKW empfangbar, zu denen mit Radio France International (RFI) ein Programm auf Franzsisch hinzukommt.

auf deutsche Schlager. Info-Radio und Kulturradio wenden sich an spezielle Hrergruppen, genauso wie das Funkhaus Europa, das sich seit 2009 anstelle des zuvor eingestellten Radio Multikulti um die Belange der hier lebenden auslndischen Mitbrger kmmert.
Groe Privatradios verlieren Hrer, kleinere gewinnen hinzu

Antenne Brandenburg bleibt Gesamtmarktfhrer

darauf zurckzufhren, dass die Sender ihre Preise 2009 nicht am Markt durchsetzen konnten und stattdessen unter starken Rabattdruck gerieten. An den Werbung fhrenden Wellen des rbb ist die Rezession ebenfalls nicht spurlos vorbeigegangen. Fr 2009 meldeten sie laut Nielsen mit 24,5 Mio. Euro ein Werbeumsatzminus von brutto 1,2 Prozent. Das war jedoch grtenteils junge Programm verkaufte trotz einer Preissenkung weniger Werbespots und bte 2009 bei einem Werbeumsatz von 5,2 Mio. Euro nahezu 22 Prozent gegenber dem Vorjahr ein. Dagegen konnte Antenne Brandenburg seine Werbeerlse um 17,2 Prozent auf 4,9 Mio. Euro steigern. radioBerlin 88,8 erzielte mit rund 3 Mio. Euro 12,3 Prozent mehr Einnahmen aus Werbung und radioeins lag mit 9,3 Mio. Euro auf dem Vorjahresniveau. Beim Inforadio sanken dagegen die Einnahmen aus Werbung leicht von 2,3 auf 2,1 Mio Euro.
P R I VAT E R H R F U N K BERLIN-BRANDENBURG

Die Wellen des rbb schnitten

am Hrermarkt uneinheitlich ab. Antenne Brandenburg steigerte seine Tagesreichweite von 13,5 auf 13,8 Prozent und sicherte sich damit abermals die Gesamtmarktfhrerschaft im ZweiLnder-Markt. Die Station meldete mit 17,1 Prozent auch den hchsten Marktanteil, was sie vor allem der Treue ihrer Stammhrer ab 50 verdankte. Auch radioBerlin 88,8 konnte mehr Hrer vor die Empfnger locken und seine Tagesreichweite von 5,3 auf 6,8 Prozent steigern. Dagegen verlor Fritz in der jungen Zielgruppe zwischen 14 und 29 ber die Hlfte seiner Hrer: Schalteten 2008 noch 12,8 Prozent die Welle ein, waren es zuletzt nur noch 6,2 Prozent. Das Inforadio des rbb hielt seine Tagesreichweite mit 4,7 Prozent (Vorjahr: 4,8 Prozent) konstant, whrend die national verbreiteten Programme Deutschlandfunk und Deutschlandradio Kultur Hrer hinzugewannen.
Preisverfall am Werbemarkt belastet Private

Am Hrermarkt ge-

ben die Mainstreamprogramme der Privaten den Ton an. Die Top vier unter ihnen mussten 2009 jedoch Hrer ziehen lassen. Die Tagesreichweite von BB Radio ging innerhalb eines Jahres von elf auf 10,1 Prozent bei den Hrern ab zehn Jahre zurck, dennoch konnte der Potsdamer Sender seine Stellung als privater Marktfhrer in Berlin/Brandenburg verteidigen. 104.6 RTL bte als private Nummer zwei 0,5 Prozentpunkte ein und meldete 2009 eine Tagesreichweite von 9,5 Prozent bei allen Hrern ab zehn; in der fr die berregionale Vermarktung relevanten Altersgruppe zwischen 14 und 49 blieb das Programm mit 14,7 Prozent ebenso wie im Vorjahr allerdings die Nummer eins in Berlin/Brandenburg. Beim Berliner Rundfunk sank der Hrerzuspruch von neun auf 8,1 Prozent, beim Viertplatzierten rs2 ging die Reichweite sogar um 1,8 Prozentpunkte auf 7,2 Prozent zurck. Dagegen konnten andere Mainstream- und Spartensender von der Schwche der groen Stationen profitieren und Hrer hinzugewinnen. Bei Kiss FM, Klassik Radio, 100,6 Motor FM und Radio Teddy fiel das Plus bei der Tagesreichweite am strksten aus. Diese Stationen konnten ihr Publikum meist auch lnger an sich binden und ihren Marktanteil erhhen. Mit Spreeradio, Jam FM und JazzRadio mussten lediglich drei kleinere Anbieter Hrer abgeben.

auf die Einbuen bei Fritz zurckzufhren. Das

Die Wirtschaftskrise hat unterdes-

sen Auswirkungen auf den privaten Hrfunk in Berlin und Brandenburg, der zunehmend unter einem Preisverfall am Werbemarkt leidet. Die angespannte Situation spiegelt sich jedoch nicht in der Werbestatistik von Nielsen Media Research wider. Denn das Marktforschungsunternehmen erfasst lediglich die Bruttowerbeeinnahmen der Sender und bercksichtigt dabei keine Rabatte, Gegengeschfte und Eigenwerbung. Laut Nielsen konnten die Privatradios aus Berlin und Brandenburg ihre Werbeeinnahmen im Jahr 2009 brutto zwar um 7,2 Prozent auf 122,3 Mio. Euro erhhen, netto stellen sich die meisten Anbieter jedoch auf ein Minus ein. Der erwartete reale Einnahmenrckgang ist wohl

rbb-Wellen mit breiter Publikumsansprache

Die Programme des rbb bedienen

komplementre Zielgruppen. radioeins wendet sich mit Spezialsendungen, Magazinen und einer speziellen Musikmischung an die Hrer zwischen 20 und 49. Fritz will hingegen Hrer zwischen 14 und 39 mit aktueller Popmusik ansprechen und auch Knstler aus der Region untersttzen. Mit seinen zwei Landeswellen radioBerlin 88,8 und Antenne Brandenburg kmmert sich der rbb um die Bedrfnisse der etwas lteren Hrer. Regionale Information und sanfte Pophits dominieren ihr Programm. Anders als radioBerlin 88,8 setzt die Antenne jedoch auch

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ALM Jahrbuch 2009/2010

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4.4

Bremen

punkte verbessern und legte vor allem in den jungen Altersgruppen zu. Pro Tag erreichte es mit 50, 2 Prozent mehr als die Hlfte der 10bis 13-Jhrigen (Vorjahr: 33,8 Prozent). Aber auch bei den 14- bis 29-Jhrigen und in der Altersgruppe der 30- bis 49-Jhrigen konnte der Sender leicht zulegen. Einen beachtlichen Sprung hat Energy auch beim Marktanteil geschafft. Es gelang dem Programm, seine Hrer mit durchschnittlich 17 Minuten pro Tag lnger an sich zu binden als im Vorjahr (elf Minuten) und sich damit einen Anteil von neun Prozent an der Hrdauer sichern (plus 2,5 Prozent).
ENERGY Bremen Hit-Radio Antenne radio ffn Private gesamt Bremen Eins Bremen Vier NDR 1 Niedersachsen NDR 2 Deutschlandfunk N-JOY NDR Kultur NDR Info

Abb.

80

Hrfunk-Reichweiten Bremen
Tagesreichweite MoSo 524 Uhr und Marktanteile in Prozent Reichweite
2008 (ab 10) '09 (ab 10) 1013

Der Radiomarkt in Bremen wird 2010 um ein zustzliches Privatradio erweitert. Im November 2009 hat die Bremische Landesmedienanstalt (brema) die neu koordinierte UKW-Frequenz 97,2 MHz fr das Stadtgebiet ausgeschrieben und neun Bewerbungen von meist bundesweiten Privatradioanbietern erhalten. Die brema hat im Mrz 2010 die Frequenz an das Programm Motor FM vergeben. Die UKW-Frequenz 107,9 MHz, die nach dem Rckzug des amerikanischen Militrsenders AFN im Oktober 2008 frei geworden war, wird derzeit bis zu einer finalen Entscheidung von Hit-Radio Antenne Bremen genutzt. Die brema hat die Zuteilung der Frequenz fr den privaten Hrfunk beantragt. Darber hinaus hat die Landesmedienanstalt dem Vollprogramm Energy Bremen Anfang 2009 erneut eine Frequenz bis 2017 zugewiesen.
Energy Bremen festigt Position als private Nummer eins

Zielgruppen RW 2009
1429 30 49 50 + 14 49

Hrdauer
( in Min. )

Marktanteil
2009 2008

10,1 4,6 8,4 22,1 22,3 21,1 14,5 4,5 2,4 1,1 1,9 4,1 1,5 1,2 41,3 61,6 72,6

11,8 7,7 7,7 23,6 26,0 23,6 12,1 5,2 3,0 2,8 2,2 1,6 1,6 0,9 46,7 62,9 73,8

50,2 19,5 11,5 63,8 0,0 25,1 0,0 0,0 0,0 11,5 0,0 0,0 0,0 0,0 25,1 36,7 63,8

19,2 8,7 7,8 31,3 8,0 33,0 0,9 3,4 0,3 4,8 3,5 0,3 0,9 0,6 37,2 45,5 62,7

16,2 11,8 13,0 33,7 21,1 33,9 3,2 8,1 2,0 4,5 0,4 1,7 0,6 1,0 52,6 62,3 77,8

2,6 3,7 3,8 10,2 39,2 12,2 24,1 4,3 5,1 0,1 3,0 2,2 2,6 1,0 48,1 72,7 76,4

17,4 10,6 11,0 32,8 16,1 33,5 2,3 6,3 1,3 4,6 1,6 1,2 0,7 0,8 46,7 55,9 72,0

17 12 14 41 59 44 31 8 5 3 3 2 2 1 104 152 189

9,0 6,3 7,4 21,7 31,2 23,3 16,4 4,2 2,6 1,6 1,6 1,1 1,1 0,5 55,0 80,4

6,5 2,9 7,1 17,6 27,1 21,8 20,6 4,7 1,8 1,2 1,2
BREMEN P R I VAT E R H R F U N K

1,8 1,2 0,6 48,8 81,8

Hit-Radio Antenne schliet zu Radio ffn auf

nordwest radio Deutschlandradio Berlin RB gesamt ARD gesamt Radio gesamt

Energy Bremen spricht Hrer zwischen

14 und 39 Jahren mit Nachrichten, Service, Comedy und Musik aus den Charts im Format CHR an. Sein privater Mitbewerber Hit-Radio Antenne Bremen setzt hingegen auf das MainstreamFormat AC und bedient sein Kernpublikum zwischen 20 und 49 Jahren mit aktuellen Hits und Songs der 1980er-Jahre. Die Station ist ein Tochterunternehmen von Hit-Radio Antenne aus Hannover und sendet mehrere Stunden pro Tag ein eigenes Programm fr Bremen, ansonsten ist das Programm identisch mit dem des Muttersenders aus Niedersachsen. Im Jahr 2009 erzielte Hit-Radio Antenne in Bremen mit seinen beiden Programmen eine Tagesreichweite von 7,7 Prozent (plus 3,1 Prozent). Zudem gelang es der Antenne, Radio ffn einzuholen. Radio ffn aus Hannover musste im Jahr 2009 Hrer ziehen lassen und erreichte pro Tag nur noch 7,7 Prozent der Hrer ab zehn Jahre (Vorjahr: 8,4 Prozent). hnlich wie die Antenne, spricht Radio ffn die Hrer zwischen 20 und 49 Jahren an, setzt aber auf das etwas jngere Format Hot AC, bei dem aktuelle Hits

100,0 100,0

Programme ab 0,5 Prozent Reichweite im Gebiet 2009; Marktanteil an der Hrdauer Quelle: RMS; MA 2008 bis MA 2009 Radio II

und solche aus den 1990er-Jahren dominieren. Beim Marktanteil in Bremen hat Radio ffn mit 7,4 Prozent (Vorjahr 7,1) gegenber Hit-Radio Antenne, das sich von 2,9 auf mit 6,3 Prozent steigern konnte, aber weiterhin die Nase vorn.

gruppen ab 14 Jahre die Oberhand und sicherte sich auch den hchsten Marktanteil (55 Prozent). Dieser lag um 33,3 Prozentpunkte ber dem Marktanteil der Privaten. Diese konnten sich binnen Jahresfrist jedoch von 17,6 auf 21,7 Prozent verbessern.

Energy Bremen ist be-

reits seit 1999 neben dem 2007 lizenzierten Hit-Radio Antenne Bremen der einzige werbefinanzierte private Hrfunksender aus der Hansestadt. Dort mssen sich beide der Konkurrenz durch die Wellen von Radio Bremen (RB) und der einstrahlenden Programme aus Niedersachsen und Hamburg erwehren. Dies gelingt Energy Bremen und Hit-Radio Antenne Bremen zusehends besser, denn beide Sender konnten ihre Hrerzahlen im Jahr 2009 signifikant und gegen den Trend im Privatradio steigern. Dabei blieb Energy Bremen mit einer Tagesreichweite von 11,8 Prozent klar die Nummer eins unter den Privaten. Das Programm konnte sich gegenber dem Vorjahr um 1,7 Prozent-

Radio Bremen dominiert weiterhin den Hrermarkt

Trotz der erfreulichen Resonanz

Bremen Vier hlt hohes Reichweitenniveau

im Hrermarkt lag der private Hrfunk in Bremen 2009 abermals deutlich hinter dem ffentlich-rechtlichen Wettbewerb. Whrend die Privaten lediglich 23,6 Prozent (Vorjahr: 22,1 Prozent) der Hrer pro Tag ansprachen, meldete Radio Bremen eine Tagesreichweite von 46,7 Prozent und konnte sich gegenber dem Vorjahr sogar um 5,4 Prozentpunkte steigern. Die Landesrundfunkanstalt behielt in allen Alters-

Unter den RB-Wellen blieb Bremen

Vier der hrteste Rivale des privaten Hrfunks, weil die Popwelle ebenfalls ein junges Publikum anvisiert. Bremen Vier umwirbt Hrer zwischen 16 und 45 Jahren und setzt neben der Musik auch auf Information, Liveaktionen und Moderatorenpersnlichkeiten. Im Jahr 2009 blieb der Sender die Nummer eins unter den 14bis 49-Jhrigen. In dieser Altersgruppe hrten

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33,5 Prozent tglich das vierte Programm des RB (2008: 34,1 Prozent). Den leichten Reichweitenrckgang konnte Bremen Vier mit einer hheren Hrdauer wettmachen. Pro Tag schaltete das Publikum 44 Minuten lang ein, das waren sieben Minuten mehr als im Vorjahr, was den Marktanteil des Programms von 21,8 auf 23,3 Prozent steigen lie. In puncto Reichweite und Marktanteil hielt Bremen Vier auch NDR 2 und das werbefreie NDR-Jugendradio N-Joy auf Distanz. Die Pop- und Rockwelle NDR 2 erreichte in Bremen lediglich 6,3 Prozent der Hrer zwischen 14 und 49; N-Joy meldete eine Tagesreichweite von 4,6 Prozent.
Marktfhrer bleibt Bremen Eins

eine hervorgehobene Rolle wie NDR Kultur (2,2 Prozent), NDR Info (1,6 Prozent) und das Funkhaus Europa. Dieses Programm fr Einwanderer betreibt Radio Bremen gemeinsam mit dem Westdeutschen Rundfunk und dem Rundfunk Berlin Brandenburg; es wird bislang nicht von der Media-Analyse ausgewiesen. Die

4.5

Hamburg

Radionutzung bleibt unterdurchschnittlich

Trotz hoher Angebotsdichte nutzen die

Der Hamburger Hrfunkmarkt zhlt zu den vielfltigsten in ganz Deutschland. Im Ballungsraum Hamburg sind insgesamt nicht weniger als 29 Programme ber UKW zu hren, darunter jeweils 14 Stationen des privaten und ffentlich-rechtlichen Rundfunks sowie mit dem Militrsender BFBS ein fremdsprachiges Angebot. In der zweiten Hlfte 2009 war die Hrfunklandschaft von einer medienpolitischen Debatte geprgt, in deren Zentrum die vergleichsweise schlechte UKW-Frequenzausstattung der kleineren privaten Hrfunkveranstalter stand. Es wurde in Hamburg beanstandet, dass einige Programme im Hamburger Umland nur unzureichend zu empfangen seien, whrend die schleswig-holsteinischen Veranstalter R.SH und delta radio zur Verbesserung ihrer Versorgung Sendestandorte in Hamburg nutzen. In diesem Zusammenhang wurde sogar erwogen, den Frequenzstaatsvertrag aus dem Jahr 1995, der privaten Hrfunkveranstaltern aus Schleswig-Holstein die Nutzung von Sendestandorten in Hamburg erlaubt, zu kndigen. Ende Dezember 2009 einigten sich die Lnder Hamburg und Schleswig-Holstein unter Moderation der Medienanstalt Hamburg/ Schleswig-Holstein (MA HSH) darauf, die UKW-Versorgung kleinerer privater Veranstalter im Ballungsraum Hamburg auch unter Nutzung von Sendestandorten in Schleswig-Holstein zu verbessern, ohne die im geltenden Frequenzstaatsvertrag enthaltenen Nutzungen Hamburger Sendestandorte durch Veranstalter aus Schleswig-Holstein einzuschrnken. Darber hinaus soll der bislang separate Frequenzstaatsvertrag zuknftig in den Medienstaatsvertrag Hamburg/ Schleswig-Holstein integriert werden.

Hamburger das Radio im bundesweiten Vergleich nur unterdurchschnittlich. Die Tagesreichweite aller Angebote fiel 2009 gegenber dem Vorjahr um 2,5 Prozentpunkte auf 71,9 Prozent und lag damit abermals unter dem Mittelwert fr ganz Deutschland (76,4 Prozent). Im Schnitt schalteten die Menschen in Hamburg dabei 162 Minuten pro Tag das Radio ein, das waren 15 Minuten weniger als im gesamten Bundesgebiet.
N DR-Wellen gewinnen Hrer

Steigende Werbeumstze in Bremen

Rezession in der deutschen Wirtschaft hat 2009 offenbar nicht auf den Radiowerbemarkt in Bremen durchgeschlagen. Laut Nielsen Media Research konnten die Anbieter ihre Bruttowerbeumstze mit 15,5 Mio. Euro (Vorjahr: 14,8 Mio. Euro) leicht um 4,7 Prozent steigern, dabei

In der H-

rergunst liegen die privaten Anbieter und der Norddeutsche Rundfunk (NDR) inzwischen gleichauf, wobei der Trend fr die beiden Systemkonkurrenten gegenlufig ist. Whrend die Wellen des NDR ihre Tagesreichweite bei den Hrern ab zehn Jahre um 2,2 Prozentpunkte auf 41,4 Prozent steigern konnten, bten die Privaten an Zuspruch ein: Ihre Tagesreichweite sank von 43 auf 41,8 Prozent. Auch die Hrdauer ging leicht von 80 auf 76 Minuten zurck und lie den Marktanteil auf 46,9 Prozent (Vorjahr: 49,4 Prozent) sinken. Die Programme des NDR steigerten hingegen ihren Marktanteil von 48,8 auf 50 Prozent und die Hrdauer von 79 auf 81 Minuten.
Privatradio dominiert bei 14- bis 49-Jhrigen

Um

blieben jedoch Rabatte unbercksichtigt. Diese sind 2009 aufgrund der schwierigen Nachfragesituation stark gestiegen, so dass die tatschlichen Einnahmen der Sender niedriger ausgefallen sein drften. Laut Nielsen legten die Werbeerlse von Energy Bremen brutto um 4,9 Prozent auf 3,4 Mio. Euro zu. Die Wellen von Radio Bremen gewannen 4,3 Prozent hinzu und meldeten einen Bruttoumsatz von 12,1 Mio. Euro. Whrend Bremen Vier nach Hrerverlusten im Jahr 2008 und einer anschlieenden Preissenkung mit einem Verlust von 4,5 Prozent aus dem Jahr 2009 ging, kletterten die Werbeerlse von Bremen Eins um fast 30 Prozent auf 4,1 Mio. Euro. Der grte Teil dieses Bruttogewinns drfte auf die stark gestiegenen Buchungen aus der berregionalen Deutschland-Kombi zurckzufhren sein. Aus diesen erhielt Bremen Eins jedoch nur einen seiner Reichweite entsprechenden Anteil, der deutlich niedriger als der von Nielsen zugrunde gelegte Listenpreis ausgefallen ist. Deshalb drfte das tatschliche Werbeplus der Welle deutlich niedriger ausgefallen sein.

die Hrer ab 40 Jahre kmmert sich Bremen Eins. Musikalisch setzt das Programm auf Pophits und Oldies, im Wortprogramm dominieren Sport und Information. Die Tagesreichweite von Bremen Eins stieg von 22,3 auf 26 Prozent, was der Welle abermals die Gesamtmarktfhrerschaft sicherte. Auch beim Marktanteil verteidigte der Sender mit 31,2 Prozent seine Spitzenposition. Mit NDR 1 Niedersachsen hat Bremen Eins einen Mitbewerber, der sich jedoch vorwiegend an die Hrer ab 50 wendet und neben Oldies auch deutsche Schlager und Instrumentalmusik spielt. Dennoch konnte das Programm in Bremen nicht an die Hrerakzeptanz des Vorjahres anknpfen und verlor vor allem bei den 50plus-Hrern an Rckhalt. Darber hinaus bemhen sich in Bremen noch weitere Programme des ffentlich-rechtlichen Rundfunks um spezielle Publikumsgruppen. So bedient das gemeinsam von Radio Bremen und NDR betriebene Nordwestradio die Kulturinteressierten, spielte zuletzt mit einer Tagesreichweite von 1,6 Prozent ebenso wenig

In der fr die berregionale Vermark-

tung besonders wichtigen Zielgruppe der 14bis 49-Jhrigen dominieren jedoch weiterhin die privaten Anbieter. Im Jahr 2009 lag ihre Tagesreichweite in dieser Altersgruppe mit 50 Prozent (Vorjahr: 53,2 Prozent) weit ber der des NDR mit 29 Prozent (Vorjahr: 28 Prozent). Mit einer Tagesreichweite von 23,9 Prozent ver-

228

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P R I VAT E R H R F U N K

HAMBURG

teidigte Radio Hamburg seine Gesamtmarktfhrerschaft, musste aber bei den 14- bis 49-Jhrigen Einbuen hinnehmen: In dieser Altersgruppe sank seine Reichweite um 4,5 Prozentpunkte auf 28,7 Prozent. Radio Hamburg spricht Hrer zwischen 20 und 40 Jahren mit Service, populren Moderatoren, Informationen aus der Stadt sowie Pophits im Format Hot AC an.
Alsterradio berholt Oldie 95

von Energy stieg von 4,6 auf 6,1 Prozent. Einen positiven Reichweitentrend verzeichnete auch Klassik Radio, das 2009 von 3,6 Prozent der Hamburger gehrt wurde und sich gegenber 2008 um 0,7 Prozentpunkte steigerte.
Einstrahlende Sender verlieren Hrer
Radio Hamburg

Abb.

81

Hrfunk-Reichweiten Hamburg
Tagesreichweite MoSo 524 Uhr und Marktanteile in Prozent Reichweite
2008 (ab 10) '09 (ab 10) 1013

Zielgruppen RW 2009
1429 30 49 50 + 14 49

Hrdauer
( in Min. )

Marktanteil
2009 2008

24,0

23,9

48,8

26,5

30,1

15,7

28,7

36

22,2

25,3

Das NEUE alster radio 106!8 rockn pop

5,3 4,6 5,6 4,6 3,0 2,9 2,3 1,9 1,9 0,0 43,0 14,3 12,1 5,0 4,8 3,7 3,9 2,7 2,6 1,1 39,2 41,7 74,4

6,5 6,1 5,7 3,7 3,6 3,6 1,9 1,4 1,2 0,7 41,6 22,1 17,3 12,9 5,2 5,2 3,7 3,7 2,3 1,9 1,2 41,4 43,1 71,9

0,0 0,0 0,0 0,0 6,8 0,0 0,0 3,0 0,0 0,0 57,6 7,2 5,1 8,6 0,0 13,5 2,2 0,0 0,0 0,0 0,0 21,8 21,8 75,7

4,7 14,1 6,0 3,9 6,7 1,5 1,7 1,3 0,2 2,3 49,1 1,4 1,4 8,1 2,3 9,5 0,0 2,1 0,9 0,0 0,1 18,6 19,5 56,3

10,3 7,4 5,3 5,6 5,6 3,6 3,7 2,4 2,0 0,5 50,6 11,1 8,3 18,5 5,9 6,4 2,4 2,7 1,6 1,1 1,3 35,5 37,2 70,4

4,5 1,1 6,2 2,2 0,1 4,9 0,5 0,5 1,1 0,0 28,9 43,7 34,3 11,0 6,5 1,2 7,0 5,6 3,8 3,8 1,8 60,2 62,4 81,4

8,2 10,0 5,6 5,0 6,0 2,8 2,9 2,0 1,3 1,2 50,0 7,4 5,7 14,5 4,5 7,6 1,5 2,5 1,3 0,7 0,9 29,0 30,4 64,9

12 8 11 6 4 5 3 2 1 1 76 49 39 21 6 4 6 5 4 5 2 81 87 162

7,4 4,9 6,8 3,7 2,5 3,1 1,9 1,2 0,6 0,6 46,9 30,2 24,1 13,0 3,7 2,5 3,7 3,1 2,5 3,1 1,2 50,0 53,7

4,9 4,3 5,6 3,7 1,9 1,9 1,2 2,5 1,9 0,0 49,4 22,8 11,1 3,7 3,1 3,7 3,7 1,9 3,1 0,6 48,8 52,2
P R I VAT E R H R F U N K HAMBURG

ENERGY Hamburg Oldie 95 R.SH Radio Schleswig-Holstein delta radio Klassik Radio radio ffn Hit-Radio Antenne Radio NORA JAM FM Private gesamt NDR 1 gesamt NDR 90,3 NDR 2 NDR Info

Von den nach Hamburg einstrahlenden Programmen verlor Radio Schleswig-Holstein (R.SH) aus Kiel 0,7 Prozentpunkte seiner Tagesreichweite, sein Schwesterprogramm Radio Nora meldete mit 1,2 Prozent eine um 0,7 Prozentpunkte geringere Reichweite. Radio ffn aus Hannover erreichte an der Elbe nur noch 1,9 Prozent (Vorjahr: 2,3 Prozent), Hit-Radio Antenne blieb mit 1,4 Prozent ebenfalls unter dem Vorjahr (1,9 Prozent).
N DR stark bei der Altersgruppe 50plus

Den ffent-

lich-rechtlichen Hauptrivalen NDR 2 konnte Radio Hamburg allerdings auch 2009 auf Distanz halten. Das Mainstreamprogramm des NDR ist in fnf norddeutschen Bundeslndern zu empfangen und spricht Hrer zwischen 20 und 49 Jahren mit Pop, Rock, Soul, Dance, Service und Informationen an. In Hamburg erreichte NDR 2 eine Tagesreichweite von 12,9 Prozent. Das gengte, um sich vor die spitzer positionierten Privatradios Das neue Alsterradio 106!8 rocknpop, Oldie 95 und Energy Hamburg zu setzen. Alsterradio konzentriert sich auf Mnner zwischen 20 und 49 Jahren und will sie mit Classic-Rockhits fr sich gewinnen. Im Jahr 2009 stieg die Reichweite des Senders von 5,3 auf 6,5 Prozent und lie ihn wieder an Oldie 95 vorbeiziehen.
Energy Hamburg gewinnt Hrer

N-JOY NDR 1 Welle Nord Deutschlandfunk NDR Kultur NDR Eins Niedersachsen Deutschlandradio Berlin NDR gesamt ARD gesamt Radio gesamt

Der ffentlich-rechtliche Rundfunk erreicht in Hamburg vor allem ltere Hrer, allen voran NDR 90,3, der bei seiner Kernzielgruppe ab 50 Jahre mit 34,3 Prozent Reichweite die unangefochtene Nummer eins blieb (plus 4,1 Prozent). NDR 90,3 bedient sein Publikum mit lokaler Information, Schlagern und Oldies. Das Programm wurde mit 39 Minuten pro Tag und ei-

100,0 100,0

Oldie

nem Marktanteil von 24,1 Prozent am lngsten gehrt. Mit N-Joy verfgt der NDR ferner ber ein werbefreies Jugendradio, das in fnf Bundeslndern zu hren ist und Hrer zwischen zehn und 20 erreicht. In Hamburg konnte N-Joy seinen Aufwrtstrend fortsetzen und seine Reichweite auf 5,2 Prozent erhhen.
Uneinheitliche Trends bei Werbeumstzen

Programme ab 0,5 Prozent Reichweite im Gebiet 2009; Marktanteil an der Hrdauer Quelle: RMS; MA 2008 bis MA 2009 Radio II

95 spricht Hrer zwischen 35 und 54 Jahren mit Hits der 1960er- bis 1980er-Jahre an. Der Oldiesender hielt seine Tagesreichweite mit 5,7 Prozent stabil, sein Marktanteil stieg hingegen um 1,2 Prozentpunkte auf 6,8 Prozent. Um junge Hrer zwischen 14 und 39 Jahren kmmert sich Energy Hamburg, das seine Zielgruppe mit aktuellen Songs aus Pop und RnB im Format CHR bedient. Im Januar 2009 hat die MA HSH die Zulassung von Energy Hamburg bis 2020 verlngert. Die Tagesreichweite

bestatistik von Nielsen Media Research hatte nur Radio Hamburg 2009 ein Umsatzminus zu verkraften. Der Marktfhrer musste nach Hrerverlusten seine Preise fr 2009 um 16 Prozent senken, worauf sein Bruttoerls (vor Rabatten, Gegengeschften und Eigenwerbung) um 11,5 Prozent auf 28,9 Mio. Euro zurckging. Alsterradio steigerte seine Bruttowerbeerlse dank hherer Nachfrage um 15,3 Prozent auf 11,7 Mio.

Euro. Oldie 95 legte brutto um 21,7 Prozent auf 6,1 Mio. Euro zu, was zum Groteil auf die 17-prozentige Tariferhhung zurckzufhren war. Energy Hamburg verzeichnete mit etwas ber fnf Mio. Euro einen um 6,6 Prozent erhhten Bruttoumsatz.

Unter wirtschaftlichen Gesichtspunkten

verlief das Jahr 2009 fr die hanseatischen Privatradios durchwachsen. Laut der Bruttower-

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2 31

4.6

Hessen

auch planet radio sowie harmony.fm gehren, in neue Webradios und die bertragung auf mobile Endgerte. Das Unternehmen verfgt inzwischen ber 26 Internetradios und registrierte zwischen Januar und Mai 2009 rund 150.000 Downloads fr seine Anwendungen auf dem iPhone und dem iPod-Touch.
HIT RADIO FFH planet radio RADIO BOB! harmony.fm bigFM Hot Music Radio

Abb.

82

Hrfunk-Reichweiten Hessen
Tagesreichweite MoSo 524 Uhr und Marktanteile in Prozent Reichweite
2008 (ab 10) '09 (ab 10) 1013

Es war Marktfhrer Hit Radio FFH, der die Akteure im hessischen Radiomarkt 2009 gleich mehrfach in Atem hielt. Ausgerechnet im 20. Jahr seines Bestehens musste das Programm aus Bad Vilbel schmerzhafte Hrerverluste verkraften, die ihm die Media-Analyse zunchst im Mrz und dann abermals im Juli 2009 bescheinigte. Gegenber dem Vorjahr sank die Tagesreichweite von FFH in der fr die Vermarktung besonders relevanten Zielgruppe zwischen 14 und 49 Jahren um 1,8 Prozentpunkte auf 36,4 Prozent. Die Hrdauer ging um 7 auf 41 Minuten zurck und lie den Marktanteil der Station um 4,2 Prozentpunkte auf 26,2 Prozent sinken.
FFH renoviert nach Hrerverlusten sein Programm

Zielgruppen RW 2009
1429 30 49 50 + 14 49

Hrdauer
( in Min. )

Marktanteil
2009 2008

28,7 6,8 1,4 2,0 1,4 1,2 1,5 1,2 0,6 1,3 0,4 39,9 17,4 14,9 7,8 3,4 3,9 1,4 1,3 1,2 1,2 1,2 0,6 0,5 0,4 40,2 48,2 73,8

27,3 7,8 2,9 1,9 1,8 1,1 1,0 0,9 0,7 0,7 0,5 39,4 19,3 14,5 8,5 3,8 3,5 2,8 1,6 1,3 1,2 0,9 0,9 0,6 0,5 42,3 49,6 73,0

27,2 13,1 2,4 0,0 0,9 0,9 0,0 0,0 0,3 0,0 0,0 40,0 17,5 3,2 0,9 4,1 6,4 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,3 0,0 25,1 31,7 60,3

28,5 22,8 4,2 1,4 5,5 0,6 0,5 0,9 0,8 0,3 1,4 51,4 16,5 0,5 4,4 11,7 2,4 1,0 0,3 0,0 0,2 0,3 0,1 0,0 0,0 28,1 32,3 66,8

41,0 7,1 5,0 2,8 1,7 2,0 1,9 1,1 1,1 0,7 0,6 54,1 27,1 4,8 9,5 3,8 4,9 3,5 0,9 0,7 0,4 0,6 1,1 0,0 0,5 40,4 46,5 76,5

16,5 1,2 0,8 1,5 0,4 0,7 0,7 0,9 0,5 0,9 0,0 23,1 14,7 29,0 10,2 0,2 2,5 3,4 2,8 2,4 2,4 1,4 1,1 1,3 0,8 51,6 61,1 74,2

36,4 12,9 4,7 2,3 3,1 1,5 1,4 1,0 1,0 0,6 0,9 53,1 23,2 3,2 7,6 6,7 4,0 2,6 0,7 0,5 0,3 0,5 0,7 0,0 0,3 35,9 41,3 72,9

44 8 4 3 2 1 2 1 2 1 1 71 27 32 16 4 5 3 2 2 3 2 1 1 0 81 101 168

26,2 4,8 2,4 1,8 1,2 0,6 1,2 0,6 1,2 0,6 0,6 42,3 16,1 19,0 9,5 2,4 3,0 1,8 1,2 1,2 1,8 1,2 0,6 0,6 0,0 48,2 60,1

30,4 4,2 0,6 1,8 0,6 0,6 2,4 0,6 0,6 1,2 0,0
HESSEN P R I VAT E R H R F U N K

Einfluss der Parteien auf den Rundfunk neu geregelt

ANTENNE BAYERN RPR1. MAIN FM Rockland Radio Klassik Radio sunshine live Private gesamt hr 3 hr 4 hr 1 YOU FM SWR3 hr-info Deutschlandfunk Bayern 1 SWR4 RP SWR1 RP Bayern 3 NDR Eins Niedersachsen B5 aktuell hr gesamt ARD gesamt Radio gesamt

Die Radio/Tele FFH beschftigte

auch die Medienpolitik und die Hessische Landesanstalt fr privaten Rundfunk und neue Medien (LPR Hessen). Letztere verlngerte im April 2009 die Sendeerlaubnis fr Hit Radio FFH und harmony.fm um fnf Jahre, nachdem sie wenige Monate zuvor bereits Klassik Radio eine Sendeerlaubnis bis 2014 zugesprochen hatte. Im Juni beschloss der Hessische Landtag ein neues Privatrundfunkgesetz, das den Einfluss von Parteien auf den privaten Rundfunk verhindern soll. Es war ntig geworden, nachdem das Bundesverfassungsgericht im Mrz 2008 das absolute Beteiligungsverbot politischer Parteien an privaten Rundfunkunternehmen, wie es im Rundfunkgesetz des Landes aus dem Jahr 2000 formuliert war, fr verfassungswidrig erklrt hatte. Daraufhin hatte die SPD-Medienholding Deutsche Druckerei und Verlagsgesellschaft (DDVG) ihren Anteil an der Radio/Tele FFH verkaufen mssen und die SPD-Bundestagsfraktion das Bundesverfassungsgericht angerufen. In der neuen Gesetzesversion drfen sich politische Parteien zwar wieder am Privatrundfunk in Hessen beteiligen, doch muss sichergestellt sein, dass sie dort keinen bestimmenden Einfluss auf das Programm ausben. Wann ein solcher Fall vorliegt, soll nach den Vorstellungen des Gesetzgebers von der LPR Hessen entschieden werden.

45,2 16,7 17,9 6,5 2,4 4,2 0,6 0,6 1,8 1,2 1,2 0,6 0,6 0,0 44,6 56,0

Die Verantwortlichen von Hit Ra-

dio FFH nahmen den Hrerschwund zum Anlass fr eine grundlegende Reform und tauschten auch Spitzenpersonal aus. Im Mrz wurde Roel Oosthout zum Programmchef ernannt und ersetzte Andreas Schulz, der seither als Chefredakteur agiert. Auch der FFH-Schwestersender planet radio hat seit Mrz 2009 mit Marko Eichmann einen neuen Programmleiter. Zudem berarbeitete Hit Radio FFH sein Programm und tauschte seinen Slogan und seine Jingles aus, mit dem Ziel, die Stammhrer wieder lnger im Programm zu halten. FFH wendet sich an Hrer zwischen 20 und 59 Jahren und bedient seine Zielgruppe mit Service, Programmaktionen, Informationen und Musik im Format-mix aus Adult Contemporary (AC) und Contemporary Hit Radio (CHR). Der Sender belie es aber nicht bei einer Programmrenovierung. Vielmehr investierte die Radio/Tele FFH, zu der neben Hit Radio FFH

100,0 100,0

Programme ab 0,5 Prozent Reichweite im Gebiet 2009; Marktanteil an der Hrdauer Quelle: RMS; MA 2008 bis MA 2009 Radio II

Private verlieren Hrer, hr vergrert Vorsprung

ten Programme eine nennenswerte Rolle am Hrermarkt. Neben dem Sendertrio der Radio/ Tele FFH gehren Radio BOB!, Main FM, Klassik Radio, Domradio und Radio Teddy zu dieser Gruppe. Ihnen stehen die sieben Nichtkommerziellen Lokalradios, das spendenfinanzierte

Neben dem Mainstreamsen-

der Hit Radio FFH sowie planet radio und harmony.fm sind in Hessen zehn weitere Privatsender zugelassen. Allerdings spielen nur die acht ber UKW verbreiteten werbefinanzier-

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ERF Radio und die fnf Wellen des Hessischen Rundfunks (hr) gegenber, der sich anders als die Privaten vorwiegend ber Gebhren finanziert. Trotz des reichhaltigen Angebots bleibt die Reichweite des Hrfunks in Hessen unter dem Bundesdurchschnitt. Pro Tag schalteten zwischen Hofgeismar und Heppenheim nur 73 Prozent der Bevlkerung ab zehn ein, in ganz Deutschland waren es 76,4 Prozent. Auch die Hrdauer blieb in Hessen mit 168 Minuten unter dem bundesweiten Mittelwert von 184 Minuten. Auffllig: Im Jahr 2009 ist der Vorsprung des hr gegenber dem Privatradio weiter gewachsen. Seine Programme erreichten 42,4 Prozent der Hessen (Vorjahr: 40,2 Prozent), whrend das Privatradio nur eine Tagesreichweite von 39,4 Prozent (Vorjahr: 39,9 Prozent) meldete.
Harter Wettbewerb um Hrer zwischen 14 und 59

Planet radio hlt You FM auf Distanz

Harmony.fm kam 2009 nur auf eine Tagesreichweite von 1,9 Prozent. Das Privatprogramm will Hrer zwischen 35 und 59 mit sanften Oldies der 1970er- und 1980er-Jahre an sich binden. Main FM hat eine hnliche Altersgruppe im Visier. Der Sender aus Frankfurt spricht die 34- bis 58-Jhrigen mit Nachrichten und weichen Oldies im Format Oldiebased AC an. Allerdings erzielte der vorwiegend im RheinMain-Gebiet verbreitete Sender 2009 lediglich eine Tagesreichweite von 0,9 Prozent. Kon-

Werbeumsatz sinkt

Die Rezession in der

Planet radio und You FM rivalisieren um die Gunst der Jugendlichen und jungen Erwachsenen, positionieren sich in dieser Zielgruppe jedoch unterschiedlich. Whrend planet radio 14bis 39-Jhrige mit Black und Urban, Pop-Rock und Pop Dance im Format Young Urban Contemporary Hit Radio anspricht, will sein Rivale You FM die Zielgruppe zwischen 14 und 29 mit aktuellen Hits aus Rock, Pop, Funk und RnB sowie eigenproduzierten Comedys, Shows und Nachrichten erreichen. In der Hrergunst behielt planet radio im direkten Vergleich 2009 abermals die Oberhand. Seine Tagesreichweite bertraf mit 7,8 Prozent die des Rivalen (3,8 Prozent) um mehr als das Doppelte. hnlich hoch war der Vorsprung bei den 14- bis 29-Jhrigen, von denen tglich 22,8 Prozent planet radio und nur 11,7 Prozent You FM einschalteten.
Aufwrtstrend von hr 1 hlt an

deutschen Wirtschaft hat 2009 auch auf dem hessischen Radiomarkt Spuren hinterlassen. Insgesamt floss dort weniger Geld in Funkspots als im Vorjahr. Ein Blick in die Bruttowerbeumsatzstatistik von Nielsen Media Research belegt die Auswirkungen der Krise auf Ebene der Sender, allerdings bercksichtigt das Institut weder Rabatte noch Eigenwerbung der Sender und zeichnet deshalb nur ein unvollkommenes Bild von deren tatschlichen Umstzen. Weder Hit Radio FFH noch planet radio konnten ihre Preiserhhungen zu Einnahmesteigrund der niedrigeren Nachfrage Werbegelder ein: Bei FFH sank der Bruttoumsatz binnen Jahresfrist um 2,1 Prozent auf 56,8 Mio. Euro, bei planet radio um 0,7 Prozent auf 9,3 Mio. Euro. Beide zusammen bertrafen mit einem Bruttowerberls von 66,1 Mio. (Vorjahr: 67,4 Mio. Euro) jedoch klar die vier Werbung fhrenden Wellen des hr. Deren Werbeumsatz sank brutto um 7,8 Prozent auf 32 Mio. Euro. Schuld daran war vor allem hr 3, das seine Preise fr 2009 nach Reichweitenverlusten um 20 Prozent senken musste und bei annhernd gleicher Auslastung mit 19,4 Mio. Euro 20,2 Prozent seines Vorjahresumsatzes verlor. Auch You FM nahm weniger Geld aus Werbung ein und musste sich mit 2,3 Mio. Euro begngen, 6,1 Prozent weniger als im Vorjahr. hr 1 (plus 42,3 Prozent auf 5 Mio. Euro) und hr 4 (plus 20,3 Prozent auf 5,3 Mio. Euro) konnten im Vergleich zum Vorjahr allerdings deutlich zulegen.
P R I VAT E R H R F U N K HESSEN

Radio BOB! berholt harmony.fm

kurrent Radio BOB!, den die Berliner Medienholding Regiocast Ende 2008 komplett bernommen hatte, konnte zuletzt deutlich zulegen. Die Zahl der tglichen Hrer verdoppelte sich von 1,4 auf 2,9 Prozent, der Marktanteil vervierfachte sich binnen Jahresfrist auf 2,4 Prozent, so dass der Sender aus Kassel an harmony.fm vorbeiziehen konnte. Radio BOB! wendet sich

gerungen nutzen. Vielmehr bten beide auf-

Am intensivsten ist der Wettbewerb

um die jngeren Hrer zwischen zehn und 49 Jahren. Im Kampf um diese Altersgruppe hat Hit Radio FFH trotz Hrerverlusten 2009 abermals seinen Hauptkonkurrenten hr 3 klar bertrumpft. Das Rock- und Popprogramm des hr wendet sich an Hrer zwischen 20 und 49 Jahren und konnte seinen Zuspruch 2009 erhhen: Mit 19,3 Prozent lag die Tagesreichweite bei den Hrern ab 10 Jahre um 1,9 Prozentpunkte ber dem Vorjahr. Bei den 14- bis 49-Jhrigen stieg sie sogar um 2,7 Prozentpunkte, lag mit 23,2 Prozent jedoch weiterhin unter der von FFH (36,4 Prozent). Das Reichweitenplus ging bei hr 3 jedoch zulasten der Hrdauer: Binnen Jahresfrist sank sie um 1 Minute auf 27 Minuten und lie den Marktanteil der Welle von 16,7 auf 16,1 Prozent sinken.

Um die

mit Rocksongs im Format Album-oriented Rock (AOR) an Hrer zwischen 29 und 45 Jahren. Mit hr 4 kmmert sich nur ein Angebot um die Bedrfnisse lterer Menschen. Das Programm umwirbt seine Zielgruppe ab 45 Jahre mit Information, deutschen Schlagern, Oldies und Instrumentalmusik. Im Jahr 2009 sank die Tagesreichweite des vierten hr-Programms zwar leicht von 14,9 auf 14,5 Prozent, dafr steigerte sie ihren Marktanteil von 17,9 auf 19 Prozent. Die restlichen Anbieter aus Hessen erreichen Publikumsnischen. Das gilt auf privater Seite fr Klassik Radio ebenso wie fr das Kinder- und Familienprogramm Radio Teddy und das Domradio. Darber hinaus verfgt der hr mit dem Nachrichtenprogramm hr Info und hr 2 Kultur ber zwei Angebote fr Hrer mit speziellen Interessen.

Hrer mittleren Alters bemhen sich mit harmony.fm, Radio BOB!, Main FM und hr 1 vier Programme. Dabei hatte hr 1 mit einer Tagesreichweite von 9,5 Prozent im Jahr 2009 klar die Nase vorn. Das erste Programm des hr wendet sich an 35- bis 55-Jhrige und bedient sie mit Informationen sowie Hits der 1970er- und 1980er-Jahre. hr 1 setzte 2009 seinen drei Jahre andauernden Aufwrtstrend fort und erhhte die Zahl der tglichen Hrer gegenber dem Vorjahr um 0,7 Prozentpunkte; die Hrdauer stieg um 5 auf 16 Minuten. Mit einem Marktanteil von 9,5 Prozent (Vorjahr: 6,5 Prozent) sicherte sich die Welle den vierten Rang hinter Hit Radio FFH, hr 4 und hr 3.

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235

4.7

Mecklenburg-Vorpommern

sellschafterstruktur von Antenne geprft und als medienrechtlich unbedenklich eingestuft. Weil damit keine nderung des Programms, der Programmgestaltung und des Programmschemas einhergeht, darf der Sender seine Lizenz behalten. Die neue Gesellschafterkonstellation hatte unterdessen Auswirkungen auf die Senderspitze: Mitte Januar 2010 wurde der langjhrige Antenne-MV-Geschftsfhrer Hans-Ulrich Gienke gegen Robert Weber ausgetauscht. Antenne MV sieht sich als familienorientiertes Programm und bedient sein Stammpublikum (20 bis 54 Jahre) mit regionalen Informationen, Service und Pophits im Format Adult Contemporary (AC). Mit der Ostseewelle, NDR 2, NDR 1 Radio MV und N-Joy hat der Sender vier Mitbewerber, die mit ihren Massenprogrammen zum Teil jedoch unterschiedliche Altersgruppen bedienen.
Ostseewelle MV ANTENNE MV Hit-Radio Antenne

Abb.

83

Hrfunk-Reichweiten Mecklenburg-Vorpommern
Tagesreichweite MoSo 524 Uhr und Marktanteile in Prozent Reichweite
2008 (ab 10) '09 (ab 10) 1013

Der Traditionssender Antenne MV sorgte 2009 fr Schlagzeilen: Das Privatprogramm aus Plate setzte seine Talfahrt am Hrermarkt weiter fort. Laut Media-Analyse erreichte Antenne zuletzt pro Tag nur noch 23,5 Prozent der ab 10-Jhrigen im Land, das waren nochmals 0,7 Prozentpunkte weniger als im Vorjahr. Der Marktanteil an der Hrdauer sackte von 20,1 Prozent im Jahr 2008 auf 18,7 Prozent ab. Damit fiel Antenne MV weiter hinter seinen Hauptrivalen Ostseewelle Hit-Radio Mecklenburg-Vorpommern zurck, der seit 2007 die private Nummer eins ist. Vor wenigen Jahren war das Krfteverhltnis noch umgekehrt: 2002 erreichte Antenne MV mehr als 42,2 Prozent der Erwachsenen ab 14 Jahre und war damit unangefochtener Marktfhrer, whrend die Ostseewelle mit 14,7 Prozent weit abgeschlagen war.

Zielgruppen RW 2009
1429 30 49 50 + 14 49

Hrdauer
( in Min. )

Marktanteil
2009 2008

25,9 24,2 1,1 2,2 0,8 0,6 0,7 1,0 0,6 1,2 48,1 29,5 8,5 8,2 2,5 1,9 1,2 1,2 1,2 1,0 47,0 48,8 80,8

30,8 23,5 1,8 1,1 0,8 0,8 0,7 0,7 0,6 0,6 49,8 31,1 9,5 5,0 2,2 2,1 1,4 1,1 0,9 0,7 45,1 46,7 80,8

33,5 33,0 0,0 0,0 0,0 5,0 0,0 0,0 0,0 0,0 71,5 1,8 15,9 3,5 0,5 0,0 0,0 1,5 0,0 0,0 18,9 18,9 81,6

46,9 15,0 1,6 0,2 3,1 0,1 2,8 2,7 1,0 1,2 56,9 10,3 7,0 12,0 1,1 0,0 0,1 1,2 0,8 0,3 27,1 29,3 70,6

43,3 34,2 3,1 2,1 0,2 1,3 0,5 0,3 0,2 0,8 67,9 21,1 15,3 5,4 3,4 0,8 1,2 0,3 0,3 0,6 38,4 39,3 86,6

14,0 19,3 1,2 0,7 0,3 0,5 0,0 0,1 0,8 0,2 32,2 49,7 6,1 1,5 1,9 4,1 2,3 1,5 1,5 1,1 59,9 61,8 81,4

44,8 26,5 2,5 1,4 1,3 0,8 1,4 1,3 0,5 1,0 63,5 16,8 12,0 8,1 2,5 0,5 0,7 0,7 0,5 0,5 33,9 35,3 80,2

57 37 3 1 1 1 1 0 0 0 99 64 17 7 3 3 2 1 2 1 96 99 198

28,8 18,7 1,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,0 0,0 0,0 50,0 32,3 8,6 3,5 1,5 1,5 1,0 0,5 1,0 0,5 48,5 50,0

27,9 20,1 0,5 2,5


M E C K L E N B U R G -V O R P O M M E R N P R I VAT E R H R F U N K

R.SH Radio Schleswig-Holstein radio ffn RTL RADIO sunshine live BB RADIO Klassik Radio delta radio Private gesamt NDR 1 Radio MV NDR 2 N-JOY NDR Info NDR 1 Welle Nord Deutschlandfunk NDR Kultur NDR Eins Niedersachsen

1,0 0,5 0,5 1,0 0,5 1,0 55,4 29,4 6,4 4,9 1,5 2,0 0,5 1,0 0,5 1,0 43,8 46,1

Ostseewelle setzt Aufwrtstrend fort Hrerschwund bei Antenne MV hlt an

Deutschlandradio Berlin NDR gesamt ARD gesamt Radio gesamt

Die Ostseewelle konzentriert sich auf die 14- bis 49-Jhrigen und erreichte in dieser Zielgruppe eine Tagesreichweite von 44,8 Prozent. Damit war sie die klare Nummer eins bei den jngeren Hrern und legte gegenber dem Vorjahr (39,2 Prozent) weiter zu. Zum Vergleich: Antenne MV erreichte tglich nur noch 26,5, NDR 2 gar nur 12 Prozent der 14- bis 49-Jhrigen. Die Ostseewelle bedient ihr Publikum mit regionalen Nachrichten, Service und Hits im Format Hot AC. Dank ihrer hohen Reichweitenzuwchse ist die Ostseewelle nicht mehr weit von der Gesamtmarktfhrerschaft entfernt: Bei den Hrern ab zehn Jahre erreichte sie zuletzt 30,8 Prozent (Vorjahr 25,9 Prozent) der Hrer und rangiert damit nur knapp hinter dem gebhrenfinanzierten NDR 1 Radio MV (31,1 Prozent). Im Januar 2010 hat die MMV die Lizenz

Der seit Jahren andauernde Reichweitenverlust von Antenne MV hat in erster Linie programmliche Ursachen, die ihrerseits zu Lasten der Wirtschaftlichkeit gingen. Zwischen 2002 und 2009 brach der Bruttowerbeumsatz des Senders um 44 Prozent auf 14,7 Mio. Euro ein. Der Rckgang von Hrer- und Werbeumsatzzahlen hat sich unterdessen auf die Eigentmerverhltnisse des Senders ausgewirkt. Im Dezember 2009 schied die RTL-Gruppe als Gesellschafter aus, und Regiocast bernahm die Mehrheit. Die Berliner Radioholding stockte ihre Anteile von 11,34 Prozent auf 52,5 Prozent auf und die Kurierverlags GmbH & Co. KG, die u. a. den Nordkurier herausgibt, erhhte ihre Beteiligung von 11,3 auf 34,5 Prozent. Die Medienanstalt Mecklenburg-Vorpommern (MMV) hat die neue Ge-

100,0 100,0

Programme ab 0,5 Prozent Reichweite im Gebiet 2009; Marktanteil an der Hrdauer Quelle: RMS; MA 2008 bis MA 2009 Radio II

der 1995 gestarteten Ostseewelle um fnf weitere Jahre bis 2015 verlngert. Die Ostseewelle verstand es auch, ihr Publikum im Programm zu halten, wie die konstante Hrdauer von 57 Minuten beweist. Sie sicherte dem Sender einen Marktanteil von 28,8 Prozent (Vorjahr: 27,9 Prozent) an der Hrdauer, den nur noch NDR 1 Radio MV mit 32,3 Prozent bertraf.

allerdings verfgt das Programm auch bei den Jngeren ber einen gewissen Rckhalt, weil es mit deutscher Rock- und Popmusik, englischsprachigen Hits der 1980er- und 1990er-Jahre sowie Oldies offenbar deren Musikgeschmack trifft. Bei den 30- bis 49-Jhrigen erreichte das erste Programm des NDR zuletzt eine Tagesreichweite von 21,1 Prozent und war damit die Nummer drei.

N DR 1 Radio MV bleibt Gesamtmarktfhrer

Die NDR-Landeswelle fr Mecklenburg-

N DR 2 und N-Joy verlieren Hrer

Dage-

Vorpommern kmmert sich zwar hauptschlich um die Bedrfnisse der etwas lteren Hrer,

gen tat sich das Fnf-Lnder-Programm NDR 2 weiterhin schwer in Mecklenburg-Vorpommern.

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ALM Jahrbuch 2009/2010

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2 37

Die Mainstreamwelle wirbt mit Service, Comedy, Information sowie Hits aus Pop, Soul, Rock und RnB um Hrer zwischen 20 und 49. In der Altersgruppe der 14- bis 49-Jhrigen war NDR 2 mit einer Tagesreichweite von zwlf Prozent (Vorjahr: 12,5 Prozent) nur die vierte Kraft im Markt. Allerdings gelang es dem Sender, seine Hrer lnger an sich zu binden. Sein Marktanteil an der Hrdauer stieg um 2,2 Prozentpunkte auf 8,6 Prozent und erreichte wieder das Niveau des Jahres 2007. Schwache Hrerzahlen musste auch das NDR-Jugendradio N-Joy verkraften. Die werbefreie Welle ist ebenso wie NDR 2 in fnf Bundeslndern ber UKW zu empfangen und erreichte 2009 nur noch zwlf Prozent der 14- bis 29-Jhrigen in Mecklenburg-Vorpommern, ein Jahr zuvor schalteten noch 21,6 Prozent aus dieser Altersgruppe N-Joy ein. Bei den 10- bis 13-Jhrigen brach die Tagesreichweite sogar um 24,3 Prozentpunkte auf 3,5 Prozent ein. Dieser Hrerexodus ging einher mit einer sinkenden Hrdauer. So blieb das Publikum dem Jugendradio tglich nur noch sieben Minuten verbunden, drei Minuten weniger als im Vorjahr.

ist bislang aber noch nicht auf Sendung gegangen. Das Lokalradio FDZ sendet vom Ostseebad Prerow aus ein Urlaubsprogramm fr die Region der Halbinsel Fischland-Dar-Zingst. Darber hinaus ist mit LOHRO ein nichtkommerzielles Programm auf Sendung. Der NDR bedient mit dem Nachrichtenprogramm NDR Info sowie NDR Kultur weitere Spezialzielgruppen.
Privatradio gewinnt Hrer, N DR unter Druck

4.8

Niedersachsen

Zuspruch findet. Pro Tag schalteten in Niedersachsen zuletzt 80,1 Prozent der Menschen ab zehn Jahre das Radio ein, im Jahr zuvor betrug die Tagesreichweite lediglich 77,8 Prozent. Sie bertraf 2009 ebenso wie in den Vorjahren auch den Bundesdurchschnitt (76,4 Prozent) deutlich. Die Menschen im norddeutschen Flchenstaat blieben mit einer Hrdauer von 198 Minuten (Vorjahr: 188 Minuten) ebenso ausdauernde Hrer. Bundesweit schaltete das Publikum im Schnitt nur 177 Minuten lang das Radio ein. Die Steigerung der Hrdauer ging in erster Linie auf das Konto des Privatradios. Das ist bemerkenswert, weil es bundesweit der ffentlich-rechtliche Rundfunk war, der sein Publikum lnger an sich binden konnte. In Niedersachsen hingegen blieb die Hrdauer des NDR mit 98 Minuten gegenber dem Vorjahr nahezu unverndert. Dafr erreichte der NDR pro Tag 48,5 Prozent aller Menschen im Land und war damit abermals strker als das Privatradio, das seine Tagesreichweite jedoch von 38,7 auf 40,7 Prozent steigern konnte. Der WettbeP R I VAT E R H R F U N K N I EDERSAC HS EN

Der Radiomarkt in Niedersachsen steht vor einem tief greifenden Wandel. Mehr als zwei Jahrzehnte nach dem Start des privaten Hrfunks will die Landesregierung die gesetzlichen Voraussetzungen schaffen, damit werbefinanziertes Lokalradio zugelassen werden kann. Bislang existieren in Niedersachsen lediglich landesweite kommerzielle Hrfunkprogramme sowie nichtkommerzielle Radios. Die Novelle zum Niederschsischen Mediengesetz soll 2010 vom Landtag beschlossen werden. Als Starttermin fr den kommerziellen lokalen Hrfunk ist der 1. Januar 2011 vorgesehen. Gleichzeitig wrde das Verbot lokaler Hrfunkwerbung fallen und damit zustzliche Werbepotenziale in den lokalen Mrkten ermglicht werden, die derzeit noch vorwiegend von den rtlichen Printmedien abgeschpft werden. Allerdings wrde sich auch der Wettbewerb um die Hrer verschrfen. Bis zur Einfhrung des werbefinanzierten Lokalradios mssen jedoch noch Fragen zur UKW-Frequenzversorgung, zur Wirtschaftlichkeit und zur Eigentmerstruktur der neuen Sender geklrt werden. Bisher sind neben dem ffentlich-rechtlichen Rundfunk die drei landesweiten Ketten Radio ffn, Hit-Radio Antenne und Radio 21 sowie nichtkommerzielle Radios in 13 Stdten und Regionen des Landes empfangbar. Darber hinaus wird das fremdsprachige Programm Stimme Russlands in Niedersachsen ber Mittelwelle und der bundesweite Sender Klassik Radio seit 1. Oktober 2009 ber eine UKWFrequenz in Hannover verbreitet. Der

Dieses vielfltige Angebot stt bei

den Menschen in Mecklenburg-Vorpommern seit Jahren auf hohes Interesse, was sich in einer berdurchschnittlichen Radionutzung zeigt. Insgesamt erreichten die privaten und ffentlichen Hrfunkanbieter 2009 tglich 80,8 Prozent der Menschen ab zehn Jahre, nur in Bayern (80,9 Prozent) schalteten prozentual noch mehr Hrer ein. Zum Vergleich: Bundesweit lag die Tagesreichweite der ab 10-Jhrigen lediglich bei 76,4 Prozent. Auch die Hrdauer bertraf in Mecklenburg-Vorpommern (198 Minuten) den Mittelwert fr ganz Deutschland (177 Minuten), sank gegenber dem Vorjahr jedoch um sechs Minuten. Der Erfolg bei den Hrern ging zu einem wesentlichen Teil auf die privaten Anbieter zurck, die ihre Tagesreichweite 2009 um 1,7 Prozentpunkte auf 49,8 Prozent steigerten. Allerdings konnten sie ihr Publikum nicht mehr so lange im Programm halten: Binnen Jahresfrist ging die Hrdauer der Privaten um 14 auf 99 Minuten zurck. Dennoch bertrafen sie abermals den NDR, dessen Wellen im Schnitt 96 Minuten pro Tag eingeschaltet wurden. Im Gegensatz zu den Privaten musste der NDR in Mecklenburg-Vorpommern Hrer ziehen lassen: seine Tagesreichweite sank um 1,9 Prozentpunkte auf 45,1 Prozent.

Junge Hrer stark umworben

werb um die Hrer findet im Wesentlichen zwischen den zwei landesweiten Privatstationen Radio ffn und Hit-Radio Antenne Niedersachsen sowie dem Popprogramm NDR 2 des Norddeutschen Rundfunks (NDR) statt. In keinem anderen Flchenland ist der Konkurrenzkampf zwischen den Mainstreamprogrammen hrter als in Niedersachsen, zumal alle drei Anbieter altersmig hnliche Zielgruppen im Visier haben. Radio ffn spricht als private Nummer eins die 20- bis 49-Jhrigen mit Unterhaltung, Service, Promi-Talk, Comedy, (politischen) Informationen und aktuellen Hits im Format Hot AC an. Auf die gleiche Altersgruppe zielen auch Hit-Radio Antenne und NDR 2. Im Programm der

Spezial- und Lokalprogramme sorgen fr Vielfalt

Neben den fhrenden Massenpro-

grammen existieren in Mecklenburg-Vorpommern weitere private und ffentlich-rechtliche Anbieter, die fr Programmvielfalt sorgen und meist spezielle Hrerbedrfnisse erfllen. Dies gilt auf privater Seite fr Klassik Radio, das seit 2008 eine UKW-Frequenz in Schwerin nutzt. Im Jahr 2009 erreichte der Hamburger Sender eine Tagesreichweite von 0,6 Prozent. Darber hinaus besitzt das Berliner Junge-Leute-Radio Motor FM seit 2008 eine Zulassung fr ein lokales/ regionales Programm in Stralsund und Wismar,

Hoher Radiokonsum in Niedersachsen

neue Anbieter fgt sich ein in eine Radiolandschaft, die bei den Hrern steigenden

238

ALM Jahrbuch 2009/2010

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Antenne dominieren Service, Comedy, Niedersachsen-Infos sowie aktuelle Hits und solche der 1980er-Jahre im Format Mainstream AC. Die regionale Karte kann NDR 2 anders als Radio ffn und Hit-Radio Antenne nicht in gleicher Weise ziehen, denn das Programm beschallt fnf norddeutsche Bundeslnder. Sein Zielpublikum umwirbt NDR 2 mit Unterhaltung, Information sowie Hits aus Rock, Pop, Dance und Soul der 1980er- bis 2000er-Jahre.
Radio ffn verteidigt Position als private Nummer eins

damit nur noch 6,3 Prozentpunkte hinter dem Marktfhrer Radio ffn; ein Jahr zuvor hatte der Abstand zwischen beiden Programmen bei den 14- bis 49-Jhrigen noch 11,8 Prozentpunkte betragen. Bei der Hrdauer hat Hit-Radio Antenne seinen Dauerrivalen sogar eingeholt und konnte seinen Marktanteil von 12,8 auf 16,2 Prozent steigern. Der beachtliche Aufschwung hat vor allem programmliche Ursachen. Der Sender aus Hannover profitierte von seiner 2008 neu eingefhrten Morningshow, seinem vernderten Tagesprogramm und profilierten Moderatoren. Anders als Hit-Radio Antenne tritt NDR 2 im niederschsischen Markt auf der Stelle. Seine Tagesreichweite bei den Hrern ab zehn Jahre blieb mit 16 Prozent im Jahr 2009 nahezu unverndert; bei den 14- bis 49-Jhrigen hat die Popwelle sogar Hrer verloren. Ihre Reichweite in dieser Altersgruppe sank um einen Prozentpunkt auf 18,4 Prozent. Damit fiel NDR 2 hinter den Mitbewerber Hit-Radio Antenne auf Platz drei zurck. Auch der Marktanteil des ffentlich-rechtlichen Programms schrumpfte von 13,8 auf 12,6 Prozent. Gleichwohl bleibt der gebhrenfinanzierte NDR 2 ein starker Wettbewerber fr die Privatradios in Niedersachsen. Hinter
radio ffn Hit-Radio Antenne 89.0 RTL RADIO 21 Radio Hamburg radio SAW RTL RADIO Klassik Radio ENERGY Bremen

Abb.

84

Hrfunk-Reichweiten Niedersachsen
Tagesreichweite MoSo 524 Uhr und Marktanteile in Prozent Reichweite
2008 (ab 10) '09 (ab 10) 1013

Zielgruppen RW 2009
1429 30 49 50 + 14 49

Hrdauer
( in Min. )

Marktanteil
2009 2008

20,6 13,8 3,3 3,2 1,8 2,0 0,7 0,8

20,1 16,7 3,8 3,1 2,4 1,6 1,0 0,9 0,8

28,0 16,2 3,5 0,3 2,4 0,9 1,2 0,2 0,0

28,7 16,4 9,5 3,5 3,2 2,0 0,9 0,4 1,2

29,8 27,2 4,5 4,9 3,7 2,8 1,2 0,7 1,3

8,1 9,0 0,7 1,8 1,0 0,6 0,8 1,3 0,3

29,4 23,1 6,4 4,4 3,5 2,5 1,1 0,6 1,2

32 32 5 5 3 3 2 1 1

16,2 16,2 2,5 2,5 1,5 1,5 1,0 0,5 0,5

17,0 12,8 2,1 2,7 1,6 1,6 0,5 0,5


N I EDERSAC HS EN P R I VAT E R H R F U N K

Das NEUE alster radio 106!8 rockn pop HIT RADIO FFH R.SH Radio Schleswig-Holstein Private gesamt NDR 1 Niedersachsen NDR 2 N-JOY NDR Info Bremen Eins Bremen Vier Deutschlandfunk NDR Kultur 1LIVE NDR 90,3 JUMP WDR 2 Deutschlandradio Berlin 0,5 0,6 38,7 25,1 15,9 6,0 2,7 3,6 2,6 2,4 1,8 1,4 0,9 1,0 0,8 0,3 0,5 0,7 0,5 0,5 40,7 25,5 16,0 6,5 3,3 2,8 2,6 2,2 2,1 1,5 1,4 1,0 0,8 0,7 0,7 0,7 0,6 48,5 55,3 80,1 0,0 1,6 1,2 50,3 4,9 14,7 9,0 1,2 0,0 1,6 0,0 2,4 0,9 0,0 0,8 0,0 0,0 0,0 0,0 0,3 28,3 33,0 69,8 0,9 1,2 0,2 52,0 5,7 13,2 16,1 1,4 1,5 5,3 0,9 0,3 3,2 0,0 2,4 0,2 0,1 0,2 0,2 0,0 31,8 38,6 71,0 1,4 0,4 1 58,8 11,1 21,6 7,0 4,0 2,6 3,3 1,4 1,5 2,2 0,8 1,4 1,0 0,9 0,4 0,4 0,1 39,7 46,3 83,2 0,1 0,2 0 21,1 47,5 13,3 1,5 3,9 3,9 0,9 3,6 3,3 0,3 2,6 0,1 1,0 0,9 1,2 1,2 1,2 64,9 71,9 82,9 1,2 0,7 0 56,2 9,0 18,4 10,4 3,0 2,2 4,1 1,2 1,0 2,6 0,5 1,8 0,7 0,6 0,3 0,3 0,1 36,7 43,4 78,6 1 1 1 82 57 25,0 7 3 6 5 3 3 3 2 1 1 1 1 1 2 98 119 198 0,5 0,5 0,5 41,4 28,8 12,6 3,5 1,5 3,0 2,5 1,5 1,5 1,5 1,0 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 1,0 49,5 60,1 0,5 0,5 38,8 30,3 13,8 3,7 2,1 3,2 2,1 1,6 1,6 1,1 0,5 0,5 0,5 0,0 0,5 0,5 0,5 51,6 61,2

Im Wettstreit der drei Pro-

gramme behielt Radio ffn 2009 abermals die Nase vorn. Der Traditionssender aus Hannover musste jedoch Hrer ziehen lassen und erreichte pro Tag im Schnitt nur noch 20,1 Prozent der Menschen ab zehn Jahre (Vorjahr: 20,6 Prozent). In der fr die berregionale Vermarktung besonders wichtigen Zielgruppe der 14bis 49-Jhrigen ging die Reichweite sogar um 0,9 Prozentpunkte auf 29,4 Prozent zurck, was aber nochmals fr Platz eins in dieser Zielgruppe reichte. Die Hrdauer blieb mit 32 Minuten bei Radio ffn zwar stabil, doch ging, da die Konkurrenten ihr Publikum lnger an sich binden konnten, der Marktanteil von 17 auf 16,2 Prozent zurck.
Hit-Radio Antenne holt auf

Radio 21 sichert sich die Nische

MDR 1 DIE ZIELGRUPPE

den drei fhrenden AC-Programmen hat sich

MDR 1 RADIO SACHSEN-ANHALT 0,5 NDR 1 Welle Nord NDR gesamt ARD gesamt Radio gesamt 0,3 47,2 54,2 77,8

Whrend Radio

Radio 21 mit seinem Rockformat eine Nische im Markt gesichert. Dem Sender aus Garbsen erging es im Hrermarkt 2009 jedoch hnlich wie NDR 2: Er kam nicht vom Fleck und meldete mit 3,1 Prozent eine um 0,1 Prozentpunkte reduzierte Tagesreichweite. Der Marktanteil gab mit 2,5 Prozent (Vorjahr: 2,7 Prozent) ebenfalls leicht nach. Dagegen fand das aus Halle einstrahlende 89.0 RTL 2009 wieder zu alter Strke zu-

ffn 2009 kleinere Schwchen zeigte, setzte HitRadio Antenne seine 2007 begonnene Aufholjagd fort. Im Jahr 2009 erzielte der zweitstrkste Privatsender Niedersachsens eine Gesamttagesreichweite von 16,7 Prozent, nahezu drei Prozentpunkte mehr als im Vorjahr. Unter den 14- bis 49-Jhrigen war der Zuwachs noch hher: Hier steigerte die Antenne ihre tgliche Hrerzahl von 18,5 auf 23,1 Prozent und liegt

100,0 100,0

Programme ab 0,5 Prozent Reichweite im Gebiet 2009; Marktanteil an der Hrdauer Quelle: RMS; MA 2008 bis MA 2009 Radio II

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rck. Mit einer Tagesreichweite von 3,8 Prozent bei allen Hrern knpfte das Junge-Erwachsenen-Radio, das hauptschlich mit Radio ffn und N-Joy konkurriert, wieder an seine Reichweite des Jahres 2007 an. Vor allem bei den 10- bis 13-Jhrigen sowie in der Kernzielgruppe der 14- bis 29-Jhrigen legte der auswrtige Sender 2009 sprbar zu. Sein Marktanteil stieg ebenfalls von 2,1 auf 2,5 Prozent. Damit rangierte 89.0 RTL jedoch deutlich hinter N-Joy. Die werbefreie Jugendwelle des NDR erreichte 2009 mit 6,5 Prozent in Niedersachsen einen nahezu doppelt so hohen Zuspruch wie der junge RTL-Sender. Auch bei den 10- bis 13-Jhrigen und den 14- bis 29-Jhrigen bertraf N-Joy seinen Mitbewerber deutlich. Die NDR-Jugendwelle ist hnlich wie ihr Schwesterprogramm NDR 2 in ganz Norddeutschland ber UKW zu hren und spricht Hrer unter 20 Jahren mit Comedy, Events, Musiknews sowie Hip-Hop, Rock, Rap und RnB an.

sen sich in ihrem Radiokonsum als ausgesprochen ausdauernd. Mit einer Hrdauer von 57 Minuten sicherte sich NDR 1 Niedersachsen mit 28,8 Prozent den mit Abstand hchsten Marktanteil aller Hrfunkangebote im Land. Die brigen Programme des NDR erreichen spezielle Publikumsgruppen und spielen am Hrermarkt keine herausgehobene Rolle. Dies gilt sowohl fr das Nachrichtenradio NDR Info wie auch fr die beiden Kulturprogramme Nordwestradio und NDR Kultur. Die Re-

4.9

Nordrhein-Westfalen

Zwei-Sulen-Modell organisiert. Die Veranstaltergemeinschaften (VG) bilden eine Sule und sind als eingetragener nichtkommerzieller Verein fr die Programminhalte verantwortlich. Dagegen stellt die Betriebsgesellschaft (BG) als weitere Sule des Systems den Sendern finanzielle Mittel fr das Programm zur Verfgung, ohne einen Einfluss auf die Inhalte nehmen zu drfen. Eine weitere Besonderheit im Lokalfunk in NRW ist der so genannte Brgerfunk. Jeder Lokalsender muss zu festgelegten Sendezeiten tglich hchstens 60 Minuten abzglich der Sendezeiten fr Nachrichten, Wetter- und Verkehrsmeldungen sowie Werbung bereitstellen. Sonntags knnen zustzlich 60 Minuten Brgerfunk optional genutzt werden. Der Brgerfunk im lokalen Hrfunk dient dazu, das lokale Informationsangebot zu ergnzen, den Erwerb von Medienkompetenz zu ermglichen und damit auch zur gesellschaftlichen Meinungsbildung beizutragen. Mit dem in Kln beheimateten Domradio verfgt Nordrhein-Westfallen ber ein weiteres privates Hrfunkangebot, das nicht nach dem Zwei-Sulen-Modell organisiert ist. Das Domradio wird vom Bildungswerk der Erzdizese Kln veranstaltet und ist ber UKWFrequenzen u. a. in Kln sowie ber Kabel, Satellit und Internet zu empfangen.
P R I VAT E R H R F U N K N O R D R H E I N - W E S T FA L E N

Der Rundfunk in Nordrhein-Westfalen steht seit 2009 auf einer neuen gesetzlichen Grundlage. Im Dezember hat der Landtag die Neufassung des WDR-Gesetzes und des Landesmediengesetzes (LMG NRW) verabschiedet, die neben dem genderten Medienkonzentrationsrecht und des Jugendmedienschutzes u. a. auch neu geschaffene Regelungen zur Digitalisierung des Hrfunks umfasst. Mit den neuen rechtlichen Rahmenbedingungen fr eine digitale Hrfunkbertragung soll der fortschreitenden Digitalisierung in den Verbreitungswegen zuknftig verstrkt Rechnung getragen werden. Im Rahmen von Pilotprojekten knnen Hrfunkbetreiber eigene Erfahrungen mit diesem Verbreitungsweg machen und einen Anreiz zum Einstieg erhalten. Neben dem Gesetzgeber machten auch die Radioanbieter selbst von sich reden. Im Januar 2010 setzte der Lokalfunk in NordrheinWestfalen in Abstimmung mit dem Rahmenprogrammanbieter radio NRW seine Programmoffensive mit einem Relaunch weiter fort. Neben einem neuen Sounddesign wurde ein modernes Tageszeitenschema fr radio NRW und die Lokalradios entwickelt. Begleitet wird der Relaunch durch eine kontinuierliche inhaltliche Programmberatung im Lokalfunk des Landes. Seit Anfang Januar 2010 bernimmt der Sender Antenne AC das Rahmenprogramm von radio NRW, das damit alle 45 Lokalsender im Land mit Musik, Weltnachrichten sowie die Sendestrecken auerhalb der lokal eigenproduzierten Sendestunden beliefert.

Werbeeinnahmen bleiben stabil

zession des Jahres 2009 hat in Niedersachsen keine so tiefen Spuren hinterlassen wie in anderen Teilen des Landes. Laut Nielsen Media Research haben die drei Privatstationen Radio ffn, Hit-Radio Antenne und Radio 21 ihren Bruttowerbeumsatz 2009 mit 92,1 Mio. Euro gegenber dem Vorjahr (92,2 Mio. Euro) stabil gehalten. Ein detaillierter Blick auf die Umstze der drei niederschsischen Sender zeigt jedoch gegenlufige Einnahmetrends. So konnte HitRadio Antenne seine Bruttowerbeerlse (vor Rabatten und Eigenwerbung) um 10,4 Prozent auf 43,7 Mio. Euro steigern. Der Sender profitierte bei nahezu stabiler Nachfrage von einer Preiserhhung um 18 Prozent. Konkurrent Radio ffn hielt seine Preise zwar annhrend stabil, wurde aber weniger gebucht. Der Sender musste sich mit einem Bruttoumsatz von 40,8 Mio. Euro zufriedengeben (minus 7,8 Prozent zum Vorjahr) und fiel erstmals seit 2005 wieder hinter die Antenne zurck. Auch Radio 21 verlor nach Hrerverlusten und einer Preissenkung Werbegelder. Mit 7,6 Mio. Euro lag der Spoterls um 8,8 Prozent unter dem Vorjahr.

N DR 1 Niedersachsen bleibt Gesamtmarktfhrer

Deutlich weniger Wettbewerb

herrscht dagegen im Segment der 50plus-Hrer. Um sie kmmert sich mit NDR 1 Niedersachsen nur ein Massenprogramm. Die Landeswelle bedient ihr Publikum mit Informationen aus den Regionen sowie Ratgeberthemen und setzt musikalisch auf einen Mix aus deutschen Schlagern, melodisen Oldies und Instrumental. Mit dieser Positionierung baute NDR 1 seine Rolle als Nummer eins im Gesamtmarkt weiter aus. Im Jahr 2009 schalteten 25,5 Prozent der ab 10-Jhrigen das erste Programm des NDR in Niedersachsen ein, ein Jahr zuvor waren es 25,1 Prozent. In der Altersgruppe ab 50 erreichte das Programm mit 47,5 Prozent (Vorjahr: 48 Prozent) die meisten Hrer. Und die erwie-

Lokalradios steigern Tagesreichweite und bleiben Marktfhrer

Der private Hrfunk

konkurriert mit sechs Wellen des Westdeutschen Rundfunks (WDR). Trotz dieses Ungleichgewichts haben die Lokalradios ihre Spitzenposition am Hrermarkt sogar leicht ausgebaut. Im Jahr 2009 steigerte radio NRW seine Tagesreichweite gegenber 2008 um 1,2 Prozentpunkte auf 30,5 Prozent. In der Altersgruppe

Bundesweit einmalige Privatradiolandschaft

Der private Hrfunk in Nordrhein-

Westfalen ist nach dem bundesweit einmaligen

242

ALM Jahrbuch 2009/2010

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Abb.

85
zwischen 14 und 49 Jahren blieb der Lokalfunk mit 34,7 Prozent (Vorjahr: 35 Prozent) der tglichen Hrer die Nummer eins. Auch die Hrdauer lag bei radio NRW mit 50 Minuten auf dem Niveau von 2008 und sicherte dem Lokalradioverbund mit 30,7 Prozent den hchsten Marktanteil. Die Lokalradios sprechen ihre Kernzielgruppe zwischen 20 und 49 Jahren mit lokalen Informationen, Nachrichten sowie Serviceinformationen und Unterhaltung an. Das Musikformat AC (Adult Contemporary) wird von radio NRW zugeliefert.
1Live verliert Hrer; WDR 2 legt zu

Hrfunk-Reichweiten Nordrhein-Westfalen
Tagesreichweite MoSo 524 Uhr und Marktanteile in Prozent Reichweite
2008 (ab 10) '09 (ab 10) 1013

einen Prozentpunkt seiner Tagesreichweite und konnte seine Hrer nicht mehr so lange an sich binden. Folge: Der Marktanteil von WDR 4 an der Hrdauer verringerte sich von 19,3 auf 18,4 Prozent. WDR 4 sendet neben Informationen vor allem Schlager, Volksmusik, Pop und Easy Listening. Mit dem Kulturprogramm WDR 3 und dem Wortsender WDR 5 verfgt der WDR ber zwei weitere Angebote fr spezielle Zielgruppen, die 2009 Hrer gewinnen konnten. Fr die sechste WDR-Welle Funkhaus Europa fehlen Reichweitendaten, weil es bislang nicht von der
radio NRW RTL RADIO 102.2 Radio Essen 1005 DAS HITRADIO. RPR1. bigFM Hot Music Radio Hit-Radio Antenne radio ffn 107.8 Antenne AC Klassik Radio Private gesamt WDR 2 1LIVE WDR 4 WDR 5 SWR3 WDR 3 Deutschlandfunk

Zielgruppen RW 2009
1429 30 49 50 + 14 49

Hrdauer
( in Min. )

Marktanteil
2009 2008

29,3 1,0 1,1 1,0 0,8 0,7 0,6 1,0 0,9 0,5 34,6 16,4 18,5 15,8 2,8 2,4 1,4 1,5 1,8 1,0 0,6 0,5 0,4 47,0 52,3 71,7

30,5 1,3 1,1 0,9 0,8 0,7 0,7 0,6 0,5 0,5 35,2 18,5 18,0 14,8 3,1 2,9 1,7 1,6 1,6 0,9 0,9 0,6 0,5 48,9 54,0 73,4

27,8 1,5 0,4 1,5 0,2 2,1 0,5 1,9 0,0 0,3 34,6 9,6 20,8 1,4 0,8 3,7 1,1 0,0 0,2 0,4 0,1 0,0 1,7 31,1 36,6 61,0

25,5 1,0 0,9 1,1 0,7 2,5 0,9 0,8 0,3 0,1 33,0 9,8 37,8 1,5 1,5 2,0 0,3 0,5 0,3 0,9 1,2 0,0 1,0 45,6 49,4 65,2

40,3 1,5 1,0 1,4 1,0 0,4 1,1 0,8 0,6 0,3 44,9 22,5 23,2 5,5 2,9 4,3 0,9 0,9 0,4 1,3 0,9 0,2 0,4 46,5 51,1 76,2

25,9 1,3 1,3 0,5 0,7 0,1 0,4 0,2 0,7 0,8 29,0 20,4 4,9 29,2 4,3 2,1 3,1 2,8 3,2 0,6 0,8 1,1 0,2 53,9 59,9 76,1

34,7 1,3 1,0 1,3 0,9 1,2 1,0 0,8 0,5 0,2 40,4 17,7 28,7 4,0 2,3 3,4 0,7 0,8 0,3 1,1 1,0 0,1 0,6 46,2 50,5 72,1

50 2 2 2 1 1 1 1 1 1 61 30 27 30 3 4 2 2 3 1 1 1 1 91 105 163

30,7 1,2 1,2 1,2 0,6 0,6 0,6 0,6 0,6 0,6 37,4 18,4 16,6 18,4 1,8 2,5 1,2 1,2 1,8 0,6 0,6 0,6 0,6 55,8 64,4

31,1 1,2 1,2 1,2 0,6 0,6 0,6 0,6 1,2 0,6 37,9 15,5 18,6 19,3 2,5 1,9 0,6 1,2 2,5 1,2
P R I VAT E R H R F U N K N O R D R H E I N - W E S T FA L E N

Zu

Media-Analyse ausgewiesen wird. Funkhaus Europa wendet sich an hier lebende Auslnder sowie an auslndischer kulturinteressierte Zielgruppen.

den schrfsten Mitbewerbern des Lokalfunks gehren 1Live und WDR 2, die ihn von zwei Seiten unter Druck setzen. Whrend 1Live junge Hrer zwischen 14 und 39 Jahren mit Unterhaltung, Information, Services, Chartmusik sowie innovativem Pop und Rock umwirbt, konzentriert sich WDR 2 auf das Publikum zwischen 25 und 59 Jahren und bedient es mit Information, Sport sowie Rock- und Popmusik. Bei den Hrern landeten beide Wellen 2009 hinter radio NRW jedoch nur auf Platz zwei und drei. WDR 2 gelang es aber, mit einer Tagesreichweite von 18,5 Prozent an 1Live (18 Prozent) vorbeizuziehen. Die junge WDR-Welle konnte ihre Zuhrer auch nicht mehr so lange im Programm halten wie im Jahr zuvor: Ihr Markt anteil an der Hrdauer fiel von 18,6 auf 16,6 Prozent. WDR 2 hingegen steigerte seine Tagesreichweite um 2,1 Prozentpunkte und legte beim Marktanteil um nahezu drei Prozentpunkte auf 18,4 Prozent zu. Mit WDR 4 verfgt der ffentlich-rechtliche Rundfunk ber ein Programmangebot fr die Zielgruppe der 45- bis 69-Jhrigen. Das Programm verlor 2009 mit 14,8 Prozent abermals

Radionutzung in N RW weiter angestiegen

NDR 1 Niedersachsen NDR 2 SWR1 RP SWR4 RP hr 3 WDR gesamt ARD gesamt Radio gesamt

Die Hrfunkprogramme in Nordrhein-

Westfalen haben 2009 mehr Menschen zum Einschalten bewegt als im Vorjahr. Die Tagesreichweite bei den ab10-Jhrigen stieg von 71,7 auf 73,4 Prozent. Allerdings blieb die Radionutzung damit geringfgig unterhalb des bundesweiten Durchschnitts von 76,4 Prozent. Auch die Hrdauer erreichte in Nordrhein-Westfalen mit 163 Minuten nicht ganz den Mittelwert fr Deutschland (177 Minuten). Der private Hrfunk konnte seinen Zuspruch binnen Jahresfrist von 34,6 Prozent auf 35,2 Prozent verbessern. Auch die Programme des WDR legten in der Tagesreichweite um 1,9 Prozentpunkte auf 48,9 Prozent zu.
Werbeumsatz im Privatradio zurckgegangen

0,6 0,6 0,0 55,3 64,0

100,0 100,0

Programme ab 0,5 Prozent Reichweite im Gebiet 2009; Marktanteil an der Hrdauer Quelle: RMS; MA 2008 bis MA 2009 Radio II

zwischen den Privaten und dem WDR jedoch unterschiedlich. So bescheinigte die NielsenWerbestatistik, die Rabatte und Eigenwerbung der Sender nicht herausrechnet, radio NRW im Jahr 2009 ein Umsatzminus von 2,9 Prozent auf 73,6 Mio. Euro. Die Werbung fhrenden Wellen des WDR konnten ihre Bruttoerlse aus Spots hingegen um 16,5 Prozent auf 106,7 Mio. Euro erhhen. 1Live legte um 6,6 Prozent auf 50,2 Mio. Euro zu und profitierte bei sinkenden Preisen von der gestiegenen Nachfrage.

WDR 2 verbesserte seine Bruttoeinnahmen aus Werbung um zehn Prozent auf 36,4 Mio. Euro. WDR 4 konnte sogar um 76,7 Prozent auf 20,1 Mio. Euro wachsen. Dies war aber einem Sondereffekt geschuldet: Seit 2009 gehrt das Programm der berregionalen Deutschland-Kombination des Vermarkters AS&S Radio an und erhielt ber sie zahlreiche Buchungen. Aus diesen stand WDR 4 nur ein Teil zu, der deutlich niedriger als der von Nielsen zugrunde gelegte Listenpreis des Senders ausgefallen ist.

Am Werbemarkt mussten die Privat-

radiostationen 2009 der Rezession Tribut zollen. Offensichtlich verlief der Einnahmetrend

244

ALM Jahrbuch 2009/2010

ALM Jahrbuch 2009/2010

245

4.10 Rheinland-Pfalz
Der Radiomarkt in Rheinland-Pfalz hat sich in den vergangenen zehn Jahren signifikant verndert. Dafr war die Landeszentrale fr Medien und Kommunikation Rheinland-Pfalz (LMK) verantwortlich, die die Regionalisierung des privaten Hrfunks vorangetrieben und eine Vielzahl neuer Lokal- und Regionalradios zugelassen hat. Seit 1. Juni 2008 betreibt die Lokalradio RLP GmbH unter der Kennung Antenne in Bad Kreuznach, Idar-Oberstein, Kaiserslautern, Pirmasens, Landau und Neustadt sechs Stationen, die die bereits bestehenden Lokalradioangebote Antenne Koblenz, Metropol FM, Ludwigshafen, Pfarr-Radio Bretzenheim, 97eins in GauBischofsheim und Radio Nrburgring ergnzen. Die Lokalradios sind lizenzrechtlich dazu verpflichtet, einen besonderen Anteil an lokalen und regionalen Informationen anzubieten. Wie wichtig diese Programmvorgabe ist, zeigte eine Studie zur Hrerakzeptanz der Stationen aus dem Verbund der Lokalradio RLP, die die LMK 2009 durchfhren lie. Wichtigstes Ergebnis: Neben der Musik schtzen die Hrer vor allem berregionale und lokale Informationen im Lokalradio. Bemerkenswert ist, dass die Sender schon nach kurzer Zeit enorm bekannt und akzeptiert sind: Lokaler Hrfunk in Rheinland-Pfalz ist demzufolge erfolgreich und beliebt. Al-

der Lokalradio RLP genutzt, die ber die UKWFrequenzen Trier und Wittlich ein unmoderiertes Musikprogramm im Format Adult Contemporary (AC) verbreitet. Die LMK hat sich zu dieser bergangsmanahme entschlossen, weil die Ausstrahlung in der Region Trier wichtig fr die berregionale Vermarktung der rheinland-pflzischen Lokalradios ist. Aus der vorbergehenden Nutzung der Frequenzen durch die Lokalradio RLP GmbH lsst sich aber keine privilegierte Stellung des Betreibers fr die Neuausschreibung der Sendelizenz ableiten, die die LMK fr Februar 2010 geplant hat. Neben den lokalen Privatradios werden in Rheinland-Pfalz mit dem Vollprogramm Radio RPR1. und dem Spartensender bigFM Hot Music Radio zwei weitere Programme landesweit ber UKW verbreitet, zu denen Rockland Radio als dritte Kette hinzukommt. Das Programm deckt das Sendegebiet zwischen Ludwigshafen und dem nrdlichen Rheinland-Pfalz ab. Die Privatradios konkurrieren mit sechs Wellen des Sdwestrundfunks (SWR), die sich vorwiegend oder komplett ber Gebhren finanzieren.
RPR 1. bigFM Hot Music Radio HIT RADIO FFH Rockland Radio Radio Regenbogen RTL RADIO sunshine live bigFM Der neue Beat Private gesamt SWR3 SWR4 RP SWR1 RP hr 3 Deutschlandfunk hr 4 SWR2 WDR 2 1LIVE SWR4 BW WDR 4 SR 1 Europawelle hr 1 SR 3 Saarlandwelle SWR gesamt ARD gesamt

Abb.

86

Hrfunk-Reichweiten Rheinland-Pfalz
Tagesreichweite MoSo 524 Uhr und Marktanteile in Prozent Reichweite
2008 (ab 10) '09 (ab 10) 1013

Zielgruppen RW 2009
1429 30 49 50 + 14 49

Hrdauer
( in Min. )

Marktanteil
2009 2008

23,7 8,4 5,2 3,4 3,5 1,5 0,7 0,8 39,2 19,4 14,3 12,2 1,9 1,6 0,9 1,3 0,3 0,5 0,9 0,6 0,4 0,5 0,7 44,1 48,5 75,1

21,4 10,1 4,0 3,1 2,4 1,5 0,9 0,9 38,2 20,6 13,2 12,1 2,0 1,6 1,4 1,2 1,0 0,9 0,7 0,6 0,6 0,6 0,5 43,7 48,9 73,8

17,9 18,2 5,3 2,9 1,9 1,9 0,0 0,3 40,7 28,8 0,1 6,1 0,0 0,0 1,1 0,0 0,0 1,4 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 34,2 36,6 60,5

24,6 28,6 4,6 0,9 0,8 1,8 2,5 1,9 56,2 23,1 1,4 7,2 1,2 0,3 0,0 0,0 0,0 1,6 0,1 0,0 0,2 0,4 0,1 28,9 31,5 70,6

29,7 8,7 5,5 4,5 3,7 1,3 1,2 1,4 46,8 29,7 2,5 12,6 2,1 1,3 0,1 0,9 2,1 1,4 0,2 0,0 0,4 0,5 0,1 41,3 45,7 75,3

14,2 1,9 2,5 3,0 2,2 1,5 0,0 0,0 23,4 11,8 27,9 14,6 2,4 2,6 3,1 2,1 0,6 0,2 1,5 1,5 0,9 0,7 1,1 53,2 60,4 75,4

27,7 16,3 5,2 3,2 2,6 1,5 1,7 1,6 50,4 27,2 2,1 10,5 1,8 1,0 0,1 0,5 1,3 1,5 0,2 0,0 0,3 0,5 0,1 36,6 40,3 73,5

33 15 5 4 3 2 1 1 70 35 30 17 2 2 2 2 3 1 1 1 1 0 1 85 100 169

19,5 8,9 3,0 2,4 1,8 1,2 0,6 0,6 41,4 20,7 17,8 10,1 1,2 1,2 1,2 1,2 1,8 0,6 0,6 0,6 0,6 0,0 0,6 50,3 59,2

20,6 6,1 5,5 2,4 3,0 1,2 0,6 1,2 40,6 20,0 18,2 14,5 0,6 1,2 0,6 0,6 0,6 0,6 1,2 0,6 0,6 0,6 0,6 53,9 59,4
P R I VAT E R H R F U N K R H E I N L A N D - P FA L Z

Reger Wettbewerb um jngere Hrer

Radio gesamt

100,0 100,0

Trotz des starken Wettbewerbs durch den SWR stellte der private Hrfunk mit RPR1. abermals den Gesamtmarktfhrer im Land. Im Juli 2009 verlngerte die LMK die Lizenz des Ludwigshafener Traditionssenders um weitere zehn Jah-

Programme ab 0,5 Prozent Reichweite im Gebiet 2009; Marktanteil an der Hrdauer Quelle: RMS; MA 2008 bis MA 2009 Radio II

ze und Nadja strker heraus. Sondersendungen zu Freizeit- und Sportthemen sollen mehr Hrer am Wochenende locken; auch die regionale Berichterstattung nimmt mehr Raum ein. Die Hrer haben diese Vernderungen bislang nicht honoriert. Die Tagesreichweite von RPR1. bei den Menschen ab zehn Jahre sank 2009 gegenber dem Vorjahr um 2,3 Prozent-

punkte auf 21,4 Prozent. In der Kernzielgruppe zwischen 14 und 49 schalteten 2009 nur noch 27,7 Prozent ein (Vorjahr: 31,2 Prozent). Der Marktanteil an der Hrdauer ging mit 19,5 Prozent um 1,1 Prozentpunkte zurck, weil der Sender sein Publikum nicht mehr so lange an sich binden konnte.

Antenne West stellt Sendebetrieb ein

re. RPR1. konzentriert sich mit Service, Unterhaltung, regionaler Information und Hits der 1980er- bis 2000er-Jahre im AC-Format auf die Altersgruppe der 14- bis 49-Jhrigen. Im Februar 2009 hat RPR1. sein Programm berarbeitet. In der Morgensendung prsentiert der Sender nun mehr Aktionen und stellt die Moderatoren Kun-

lerdings gab es nicht nur positive Entwicklungen unter den Anbietern. Ende November 2009 stellte der Trierer Sender Antenne West Insolvenzantrag und gab seine Lizenzen an die LMK zurck. Die bislang von Antenne West genutzten Frequenzen werden bis zur Neuvergabe von

246

ALM Jahrbuch 2009/2010

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2 47

R PR1. liefert sich Kopf-an-Kopf-Rennen mit SWR3

jahr. Bei den 14- bis 29-Jhrigen steigerte sich der Sender um 2,9 Prozentpunkte auf 28,6 Prozent. bigFM Hot Music Radio setzt musikalisch auf Chartmusik, RnB und Hip-Hop im Format Contemporary Hit Radio (CHR) und greift damit RPR1. und SWR3 im jngeren Hrersegment an. Interessant: big FM konnte seine Hrdauer binnen Jahresfrist um fnf auf 15 Minuten signifikant steigern und den Marktanteil von 6,1 auf 8,9 Prozent erhhen. Als Spezialangebot hat sich auch Rockland Radio positioniert. Der Sender aus Pirmasens bedient seine (berwiegend mnnliche) Zielgruppe zwischen 30 und 59 mit Classic-Rockhits aus drei Jahrzehnten. Im Jahr 2009 verlor das Programm jedoch Hrer und musste sich mit einer Tagesreichweite von 3,1 Prozent (Vorjahr: 3,4 Prozent) zufriedengeben.

50 Jahre wendet. Allerdings tat sich SWR4 mit seiner Mischung aus Information, deutschen Schlagern und melodisen Popklassikern bei der Kernzielgruppe schwer. Pro Tag schalteten 2009 nur noch 27,9 Prozent der Hrer ab 50 ein, ein Jahr zuvor waren es noch 29,1 Prozent. Dafr blieb die Hrdauer mit 30 Minuten konstant. Insgesamt blieb

sen Media Research gingen die Bruttowerbererlse von RPR1. und bigFM Hot Music Radio im Vergleich zum Vorjahr um 12,1 Prozent auf 47,1 Mio. Euro zurck. Dabei waren Rabatte, Gegengeschfte und Eigenwerbung jedoch nicht bercksichtigt. Der hohe Rckgang der Privatradioumstze ist zum einen dem rcklufigen Werbemarkt geschuldet, der Rheinland-Pfalz besonders schwer getroffen hat. Wenn die Budgets sinken, spart mancher berregionaSchneifel und Sdpfalz aus Kostengrnden aus. Es gab aber auch senderindividuelle Ursachen fr den Einnahmenschwund. So musste Marktfhrer RPR1. nach Hrerverlusten seine Preise fr 2009 um rund neun Prozent senken; weil dann auch die Nachfrage nach Werbung sank, fehlten RPR1. im Jahr 2009 brutto (vor Rabatten und Eigenwerbung) mit 31,7 Mio. ber 15 Prozent in der Kasse. Dennoch blieb der Sender das umsatzstrkste Programm im Land hinter big FM (15,4 Mio. Euro), dessen Werbeerlse im Vergleich zu 2008 brutto um fnf Prozent nachgaben. Die Werbung fhrenden Wellen des SWR konnte die Krise besser verdauen: SWR1 Rheinland-Pfalz (plus 7,4 Prozent auf 4,6 Mio. Euro) und SWR4 Rheinland-Pfalz (plus 69,2 Prozent auf 4,5 Mio. Euro) meldeten jeweils steigende Bruttowerbeerlse; beim Zwei-LnderRadio SWR3 blieb der Werbeumsatz mit 39,1 Mio. Euro konstant.
P R I VAT E R H R F U N K R H E I N L A N D - P FA L Z

Die Hrerverluste haben den

Nummer-eins-Status von RPR1. ins Wanken gebracht. Mit einer Tagesreichweite von 20,6 Prozent rangierte der Hauptrivale SWR3 nur noch 0,8 Prozentpunkte hinter RPR1. ; bei den 14bis 49-Jhrigen war das Rennen noch knapper: Hier lag SWR3 mit 27,2 Prozent lediglich um 0,5 Prozentpunkte zurck. Beim Marktanteil konnte die Popwelle RPR1. allerdings berholen: Sie sicherte sich mit einer Hrdauer von 35 Minuten 20,7 Prozent Marktanteil; das waren 1,2 Prozentpunkte mehr als RPR1. SWR3 sendet in Rheinland-Pfalz und Baden-Wrttemberg und bedient seine Kernzielgruppe zwischen 20 und 49 mit Service, Comedy, Information und aktuellen Pophits. Um Jugendliche und junge Erwachsene kmmern sich mit bigFM Hot Music Radio und DasDing zwei Programme im Markt. Whrend sich bigFM auf die 14- bis 39-Jhrigen ausgerichtet hat, will der werbefreie SWR-Konkurrent Hrer zwischen 18 und 29 ansprechen. Beide Programme verstehen sich als multimediale Medienmarken, die ihr Zielpublikum ber UKW, Internet und Bewegtbild bzw. TV ansprechen. DasDing sttzt sich nach eigenem Bekunden auf die jngste professionelle Medienredaktion und will seinen Hrern neben Hip-Hop, Rock und RnB auch Unterhaltung und Informationen bieten. Das Programm verfgt aber nur ber wenige UKW-Sttzfrequenzen und hat deshalb kaum Hrer im Land. Ganz im Gegenteil zu bigFM Hot Music Radio, das seit 2003 die starken Frequenzen des Vorgngerprogramms RPR2. nutzt und weiter Hrer hinzugewinnen konnte. Im Jahr 2009 erreichte bigFM 10,1 Prozent der ab 10-Jhrigen, das waren 1,7 Prozentpunkte mehr als im Vor-

Hrdauer steigt wieder

die Radionutzung in Rheinland-Pfalz weiterhin unterdurchschnittlich und sank 2009 weiter. So schalteten pro Tag nur noch 73,8 Prozent der Menschen ab zehn Jahre ihr Hrfunkgert ein, im Vorjahr waren es noch 75,1 Prozent. Damit blieb Rheinland-Pfalz nicht nur unter dem Mittelwert fr das ganze Bundesgebiet, es entwickelte sich auch gegen den Trend. Denn in Deutschland stieg die Tagesreichweite des Radios zwischen 2008 und 2009 um 0,8 Prozentpunkte auf 76,4 Prozent an. Dafr blieben die Rheinland-Pflzer lnger dran. Die Hrdauer bertraf mit 169 Minuten den Vorjahreswert (165 Minuten) leicht, blieb aber hnlich wie in den Vorjahren unter dem bundesweiten Mittelwert von 177 Minuten. Das leichte Plus bei der Hrdauer ging auf das Konto des privaten Hrfunks, der 2009 im Schnitt 70 Minuten pro Tag gehrt wurde (Vorjahr: 67 Minuten) und seinen Marktanteil auf von 40,6 auf 41,4 Prozent steigerte. Die Wellen des SWR hielten ihr Publikum hingegen nicht mehr so lange im Programm. Ihre Hrdauer sank um vier auf 85 Minuten, der Marktanteil um 2,6 Prozentpunkte auf 50,3 Prozent.

le Werbekunde die Radioprogramme zwischen

Gemischte Hrerbilanz bei SWR1 und SWR4

Mit SWR1 Rheinland-Pfalz existiert

ein weiteres Massenangebot, dass sich an Hrer mittleren Alters zwischen 30 und 59 Jahren wendet und dessen Zielgruppe sich teilweise mit den jnger positionierten Mitbewerbern RPR1. und SWR3 sowie mit Rockland Radio berschneidet. Die Landeswelle wird von regionalen Informationen, Hintergrundberichten sowie Hits der 1960er- bis 1990er-Jahre bestimmt und konnte ihre Tagesreichweite 2009 mit 12,1 Prozent stabil halten. Auffallend war allerdings, dass die Hrer das Programm nicht mehr so intensiv nutzten: Die Hrdauer von SWR1 sank binnen Jahresfrist um 7 auf 17 Minuten, wodurch sich der Marktanteil von 18,1 auf 17,8 Prozent reduzierte. SWR4 Rheinland-Pfalz nimmt im Konzert der groen Sender eine Sonderrolle ein, weil es sich als einziges Programm an die Hrer ab

Einnahmen der Privaten brechen ein

Wirtschaftlich blickt vor allem der private Hrfunk auf ein schwieriges Jahr zurck. Laut Niel-

248

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ALM Jahrbuch 2009/2010

249

4.11 Saarland
Im Saarland verlief das Radiojahr 2009 ereignisreich. Antenne West ging im November in die Insolvenz und gab seine UKW-Frequenzen in Merzig und Mettlach an die Landesmedienanstalt Saarland (LMS) zurck. Der Trierer Sender stellte sein Saarland-Programm ein und gab seine Lizenz an die LMS zurck.
Neuausschreibung von U KW-Frequenzen

Anbieter besonders hart. Ihre Tagesreichweite sank um 2,2 Prozentpunkte auf 33,9 Prozent, whrend die Programme des Saarlndischen Rundfunks (SR) mit 49,4 Prozent nur eine um 0,6 Prozentpunkte geringere Reichweite meldeten. Dafr bte der SR bei der Hrdauer strker ein als die Privaten: 2009 schaltete das Publikum nur noch 89 Minuten (Vorjahr: 96) Minuten eine seiner Wellen ein; im privaten Hrfunk sank die Hrdauer nur um zwei auf 61 Minuten. So gelang es den rein werbefinanzierten Programmen, ihren Marktanteil an der Hrdauer binnen Jahresfrist von 36,2 auf 36,7 Prozent zu steigern; der Marktanteil des SR sank hingegen um 1,2 Prozentpunkte auf 53,6 Prozent.
Marktfhrer Radio Sal mit Hrerverlusten

Abb.

87

Hrfunk-Reichweiten Saarland
Tagesreichweite MoSo 524 Uhr und Marktanteile in Prozent Reichweite
2008 (ab 10) '09 (ab 10) 1013

Zielgruppen RW 2009
1429 30 49 50 + 14 49

Hrdauer
( in Min. )

Marktanteil
2009 2008

Radio Sal RTL RADIO RPR1. bigFM Hot Music Radio Private gesamt SR 1 Europawelle SR 3 Saarlandwelle 103.7 UnserDing SWR3 SWR1 RP SR 2 KulturRadio SWR4 RP Deutschlandfunk SR gesamt ARD-gesamt Radio gesamt

28,3 6,5 2,9 1,4 36,1 23,1 23,3 7,5 6,3 2,1 1,9 1,5 1,1

24,9 5,6 2,0 1,4 33,9 23,4 22,2 7,4 6,6 2,2 1,9 1,4 1,3 49,4 57,5 75,9

9,2 0,0 6,3 0,0 14,2 32,3 13,1 8,6 1,9 5,0 0,0 0,0 0,0 49,0 55,9 58,9

31,9 4,3 2,8 5,5 45,9 19,1 3,3 23,0 3,1 1,3 1,6 0,0 0,0 38,6 42,6 67,1

40,6 9,2 3,2 0,9 52,4 32,9 8,7 7,2 7,0 1,8 0,7 0,3 1,4 44,3 52,2 81,1

12,7 4,1 0,4 0,1 17,9 18,0 40,0 1,0 8,1 2,6 3,0 2,9 2,0 57,3 67,4 77,4

37,3 7,3 3,1 2,7 49,9 27,7 6,6 13,2 5,5 1,6 1,0 0,2 0,9 42,1 48,6 75,8

41 7 3 2 61 34 44 10 13 3 3 3 2 89 110 166

24,7 4,2 1,8 1,2 36,7 20,5 26,5 6,0 7,8 1,8 1,8 1,8 1,2 53,6 66,3

26,4 5,2 2,3 0,6 36,2 22,4 28,7 4,0 5,2 2,3
SAARLAND P R I VAT E R H R F U N K

Nach dem Marktaustritt von Antenne

West schrieb die LMS im Dezember 2009 dessen UKW-Frequenzen in Merzig und Mettlach neu aus. Darber hinaus hat die Landesmedienanstalt im Januar 2010 eine UKW-Frequenz in Neunkirchen. Der Medienrat der LMS hat am 4. Mrz 2010 der Funkhaus Saar GmbH die Frequenzen Merzig und Mettlach zur Verbreitung des Programms Radio Merzig sowie die Frequenz Neunkirchen zur Verbreitung des Programms Radio Neunkirchen zugewiesen.
Radionutzung geht zurck

1,1 1,7 0,6 55,2 64,9

Im Wettstreit um die Hrer treten im Saar-

100,0 100,0

land vier private und fnf Programme des SR gegeneinander an. Hinzu kommen mit Deutschlandradio und Deutschlandradio Kultur zwei bundesweite Angebote des ffentlich-rechtlichen Rundfunks und franzsischsprachige Programme. hnlich wie in den brigen Bundeslndern ist die Konkurrenz um die jngeren Hrer auch an der Saar besonders ausgeprgt. In der fr die Vermarktung besonders relevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jhrigen gibt der private Hrfunk den Ton an und stellte 2009 mit Radio Sal abermals das strkste Angebot. Der Sender aus Saarbrcken erreichte pro Tag 37,3 Prozent dieser Altersgruppe, musste aber dem verschrften Wettbewerb Tribut zollen. Gegenber dem Vorjahr ging seine Tagesreichweite bei den 14- bis 49-Jhrigen um 3,9 Prozentpunkte zurck. Auch der Marktanteil an der Hrdauer sank von hohem Niveau

Programme ab 0,5 Prozent Reichweite im Gebiet 2009; Marktanteil an der Hrdauer Quelle: RMS; MA 2008 bis MA 2009 Radio II

gehrt wurde. Die Privatstation spricht jngere Hrer unter 50 Jahren mit Pophits im Format Adult Contemporary (AC) an.

welle profitierten wahrscheinlich die brigen Privatradios bigFM Saarland, Classic Rock Radio und Radio Saarbrcken, die aufgrund ihrer zu geringen Fallzahlen noch nicht von der MediaAnalyse ausgewiesen werden. Radio Saarbrcken ging im Juni 2008 als Radio 99.6 Saarbrcken mit einem ausschlielich aus deutschsprachigen Titeln bestehenden Rockformat an den Start, ehe es im November 2009 seinen Namen und die Musikauswahl leicht vernderte. Seither sendet das Programm der Kaiserslauterer Radio Group unter dem Label Radio Saarbrcken vorwiegend deutsche Rock- und Popmusik. Classic Rock Radio ist das zweite Programm von Radio Sal und bedient seine Zielgruppe mit Rockhits der 1960er- bis 1980er-Jahre. Mit bigFM Saarland ist seit 2005 ein Angebot auf Sendung, das Skyline Medien, die Saarbrcker Zeitung und die Rheinpfalz-Tochter Moira Rund-

Fr die verbliebe-

nen Hrfunkprogramme im Saarland verlief das Jahr 2009 im Hrermarkt wenig erfolgreich. Insgesamt ging die Radionutzung zurck, weil das Gros der Programme Hrer verloren hat. So schalteten 2009 nur noch 75,9 Prozent der Saarlnder ab 10 Jahre tglich das Radio ein, das waren 0,3 Prozentpunkte weniger als im Vorjahr und weniger als im Bundesdurchschnitt (76,4 Prozent). Zudem blieben die Menschen dem Radio nicht mehr so lange verbunden: Die Hrdauer sank von 174 auf 166 Minuten und verfehlte damit den Mittelwert fr das gesamte Bundesgebiet (177 Minuten).
Marktanteil der Privaten gesteigert

S R 1 Europawelle bleibt zweite Kraft bei den Jngeren

Hauptrivale SR 1 Europawel-

le blieb mit einer Tagesreichweite von 27,7 Prozent (Vorjahr: 27,4 Prozent) bei den 14- bis 49-Jhrigen um fast 10 Prozentpunkte hinter Radio Sal. Zudem musste das Programm eine um fnf Minuten niedrigere Hrdauer hinnehmen, die seinen Marktanteil um 1,9 Prozentpunkte auf 20,5 Prozent sinken lie. Die Europawelle bedient ihr Kernpublikum zwischen 14 und 49 mit Service, Information und Pophits.
Neue Privatradios wachsen zulasten der Mainstreamsender

Der

um 1,7 Prozentpunkte auf 24,7 Prozent leicht ab, weil Radio Sal 2009 nicht mehr so intensiv

Vom leicht nachlassen-

rcklufige Hrfunkkonsum traf die privaten

den Zuspruch bei Radio Sal und SR 1 Europa-

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funk betreiben. Das Programm bemht sich mit aktueller Chartmusik im Format Contemporary Hit Radio (CHR) und multimedialen Angeboten um Hrer zwischen 14 und 39. bigFM Saarland bezieht ein Mantelprogramm vom gleichnamigen Sendernetzwerk in Stuttgart.
Weniger junge Hrer fr UnserDing

in Kooperation mit Radio France International, SWR cont.ra und dem TV-Sender Phoenix veranstaltet. Unter den einstrahlenden Anbietern sicherte sich die Popwelle SWR3 mit 6,6 Prozent im Jahr 2009 abermals die hchste Tagesreichweite, gefolgt vom Luxemburger AC-Programm RTL Radio (5,6 Prozent).

4.12 Sachsen
Die schsischen Privatradios und die Aufsicht fhrende Schsische Landesanstalt fr privaten Rundfunk und neue Medien (SLM) haben das Jahr 2009 genutzt, um sich auf die digitale Zukunft vorzubereiten. Im Mittelpunkt der Aktivitten standen dabei Tests zur digital-terres-

desweite Privatsender im Markt, die sich ber Werbung finanzieren. Ihnen stehen 15 lokale Programme gegenber. Dazu gehren u. a. die fnf Lokalradios der Energy-Sachsen-Gruppe in Chemnitz, Dresden, Leipzig, Zwickau und der Lausitz sowie die Lokalstationen der Schsischen Lokalrundfunk Dienstleistungs-Programm GmbH (SLP). Das Angebot des ffentlich-rechtlichen Rundfunks wird vom MDR geprgt, der in Sachsen mit Jump, Sputnik (nur ber Satellit und Internet), MDR 1 Radio Sachsen, MDR Info, MDR Figaro und MDR Klassik sechs Programme verbreitet. Hinzu kommen mit Deutschlandfunk finanzierte Wellen, die bundesweit auf Sendung sind. Im Freistaat existieren ferner fnf nichtkommerzielle Programme sowie mit Stimme Russlands ein fremdsprachiges Angebot, das ber Mittelwelle zu hren ist. Am
P R I VAT E R H R F U N K SAC HS EN

Mit
Schwieriges Jahr am Werbemarkt

dem Jugendradio 103.7 UnserDing sieht sich bigFM einem direkten Wettbewerber ausgesetzt. Die werbefreie Welle, die der SR in Kooperation mit dem Sdwestrundfunk (SWR) erstellt, wendet sich mit einem CHR-Format an Jugendliche und junge Erwachsene. Im Jahr 2009 erreichte der Sender bei den 14- bis 29-Jhrigen mit 23 Prozent die zweithchste Tagesreichweite hinter Radio Sal (31,9 Prozent), verschlechterte sich gegenber dem Vorjahr jedoch um 4,9 Prozentpunkte. Dafr gelang es der Station, das Publikum lnger im Programm zu halten: Der Marktanteil von UnserDing verbesserte sich von vier auf sechs Prozent.
S R 3 Saarlandwelle sinkt in der Hrergunst

Am

trischen Verbreitung von Hrfunkangeboten. So erteilte die SLM der Regiocast Digital im Februar 2009 die Zulassung fr die Verbreitung des audiobasierten Fuballradios 90elf. Das Programm wurde zwischen Mai und Dezember 2009 zusammen mit Rockland plus im Rahmen eines von der SLM und dem Mitteldeutschen Rundfunk (MDR) realisierten Pilotprojekts probeweise ber DAB+ ausgestrahlt. Darber hinaus hat die SLM im August 2009 Radio- und TV-Programme fr Dresden, Chemnitz, Grlitz, das Vogtland und Zwickau ausgeschrieben, die ber den digitalen Standard DVB-T verbreitet werden und nach Ausschreibung und Zuweisung der Sendekapazitten durch die Bundesnetzagentur im Laufe des Jahres 2010 auf Sendung gehen sollen. Ende Oktober erhielt Radio Horeb die Zulassung fr die digital-terrestrische Verbreitung ber DVB-T in Chemnitz und Dresden.

Werbemarkt mussten die saarlndischen Privatradios ein schwieriges Jahr durchstehen. In der Wirtschaftskrise geriet der Hrfunk vor allem im berregionalen Markt unter Druck und musste Werbekunden hohe Preiszugestndnisse machen; der regionale Werbemarkt erwies sich indes als stabiler, konnte vielerorts jedoch nicht die Einbuen im nationalen Geschft ausgleichen. Insgesamt ist deshalb davon auszugehen, dass die realen Einnahmen der Sender 2009 niedriger ausfielen als im Vorjahr. Diese Entwicklung spiegelt sich jedoch nicht in der Werbestatistik von Nielsen Media Research, weil sie weder Rabatte noch Eigenwerbung der Sender herausrechnet. Laut Nielsen blieben die Bruttowerbeeinnahmen der saarlndischen Hrfunkanbieter mit 16,4 Mio. Euro im Jahr 2009 konstant. Radio Sal konnte nach einer 24-prozentigen Preissteigerung brutto sogar um rund sechs Prozent auf 8,2 Mio. Euro zulegen, obwohl bei ihm weniger Spots eingebucht wurden. Bei den Wellen des SR ging der Bruttowerbeumsatz um 5,7 Prozent auf 8,2 Mio. Euro zurck. SR 1 Europawelle bte mit 4,7 Mio. Euro rund sieben Prozent ein. Der Sender war mit einer Preissenkung ins Jahr 2009 gegangen und wurde seltener belegt. Die Saarlandwelle bte mit 3,5 Mio. Euro nahezu vier Prozent zum Vorjahr ein, was vorwiegend auf die schwchere Nachfrage zurckzufhren war.

und Deutschlandradio Kultur zwei gebhren-

Harter Wettbewerb um junge Hrer

intensivsten ist der Wettbewerb um die Hrer zwischen 14 und 49 Jahren. Diese Altersgruppe ist vor allem fr die privaten Programme von Bedeutung, weil sie von deren berregionaler Werbekundschaft besonders stark nachgefragt wird. Um im Wettbewerb zu bestehen, grenzen sich die privaten und ffentlich-rechtlichen Anbieter jedoch in ihrer Zielgruppenansprache, der Musikauswahl und dem Wortprofil voneinander ab, wobei die Unterschiede oftmals nur graduell sind.
Trotz Hrerverlusten: Radio PS R bleibt private Nummer eins

Ihr Kernpublikum ab 50 Jahre bedient

SR 3 Saarlandwelle mit regionaler Information sowie Schlagern, Oldies und Evergreens, musste zuletzt aber Hrer ziehen lassen. Die Tagesreichweite der Welle sank um 1,1 Prozentpunkte auf 22,2 Prozent, zudem hielt es die Menschen nicht mehr so lange im Programm, wie die um sechs Minuten auf 44 Minuten gefallene Hrdauer belegt. Gleichwohl sicherte sich die Saarlandwelle mit 26,5 Prozent (Vorjahr: 28,7 Prozent) abermals den hchsten Marktanteil. Neben den Massenprogrammen bereichern weitere Nischenangebote die Radiovielfalt an der Saar. Zu den Spartensendern gehren SR 2 KulturRadio sowie Antenne Saar, das der SR

Sachsen mit hchster Sendervielfalt im Osten

Die digitalen Angebote ergnzen die

bestehende Radiolandschaft, die in Sachsen besonders vielfltig ist. Hier sind 19 private kommerzielle Programme sowie acht Wellen des gebhrenfinanzierten Rundfunks auf Sendung. Damit verfgt Sachsen ber die hchste Anbieterdichte aller ostdeutschen Flchenlnder. Mit Apollo Radio, Radio PSR, R.SA und Hitradio RTL Sachsen sind im Freistaat vier lan-

Der Wettbewerb um

die Jngeren wird zwischen drei Anbietergruppen ausgetragen: Der Konstellation von Radio PSR, R.SA und den Sendern der Energy-Gruppe, die vom PSR-eigenen Werbezeitenvermarkter

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ALM Jahrbuch 2009/2010

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2 53

Abb.

88
Marketing im Radio (MIR) betreut werden, den zur BCS Broadcast Sachsen gehrenden Programmen Hitradio RTL Sachsen und den Sendern der SLP sowie den MDR-Programmen Jump, Sputnik und MDR 1 Radio Sachsen. Das Trio von Radio PSR, R.SA und der Energy-Gruppe verfgt ber die meisten Hrerkontakte bei den 14- bis 49-Jhrigen. Sein Flaggschiff ist Radio PSR. Der Leipziger Sender wendet sich mit Informationen aus Sachsen, Comedy, Serviceformaten sowie Gewinnspielen im Format Adult Contemporary (AC) an die 14- bis 49-Jhrigen. Im Jahr 2009 konnte Radio PSR seine Position als private Nummer eins halten, bte gegenber dem Vorjahr aber Hrer ein. Die Gesamtreichweite lag mit 17,1 Prozent um 0,9 Prozentpunkte unter dem Vorjahr, die Hrdauer ging von 31 auf 26 Minuten zurck und lie den Marktanteil um zwei auf 14,1 Prozent fallen. Auch in der Kernzielgruppe der 14- bis 49-Jhrigen musste Radio PSR Federn lassen: Die Tagesreichweite sank um annhernd zwei auf 23,5 Prozent, dennoch blieb der Sender auch in dieser Altersgruppe die Nummer eins.
BCS fordert PS R, R.SA und Energy heraus

Hrfunk-Reichweiten Sachsen
Tagesreichweite MoSo 524 Uhr und Marktanteile in Prozent Reichweite
2008 (ab 10) '09 (ab 10) 1013

Sachsen (6,6 Prozent) weiter aus. Im Jahr 2008 war es R.SA erstmalig gelungen, die RTL-Station in der Hrergunst hinter sich zu lassen. Die Energy-Sachsen-Gruppe zielt mit Charthits im Format Contemporary Hit Radio (CHR) auf das junge grostdtische Publikum im Alter zwischen 14 und 29, musste in dieser Zielgruppe jedoch Verluste hinnehmen: Die Tagesreichweite sank binnen Jahresfrist von 18 auf 13,3 Prozent, dafr hielten die Energy-Stationen ihre Hrdauer mit sechs Minuten stabil und steigerten ihren Marktanteil von 3,1 auf 3,3 Prozent. Seit April 2009 wirkt mit Carola Jung eine neue Programmdirektorin bei Energy Sachsen, die Vorgnger Thomas Wetzel ablste und die Sendergruppe inhaltlich weiterentwickeln soll.
RADIO PSR Sachsen Funkpaket R.SA HITRADIO RTL SACHSEN ENERGY Sachsen RTL RADIO radio SAW ANTENNE THRINGEN Klassik Radio ANTENNE BAYERN BB RADIO Private gesamt MDR 1 RADIO SACHSEN JUMP MDR INFO Deutschlandfunk MDR FIGARO Deutschlandradio Berlin MDR 1 RADIO THRINGEN Bayern 1 Antenne Brandenburg Fritz Bayern 3 MDR gesamt ARD gesamt Radio gesamt

Zielgruppen RW 2009
1429 30 49 50 + 14 49

Hrdauer
( in Min. )

Marktanteil
2009 2008

18,0 11,5 9,1 8,9 5,4 2,7 1,0 1,0 0,9 0,6 0,5 45,0 27,5 13,5 4,6 4,5 2,9 1,3 1,2 0,7 0,2 1,3 0,7 46,1 50,8 78,4

17,1 11,6 10,3 6,6 4,9 2,8 1,4 1,0 0,7 0,6 0,6 43,6 29,4 10,9 5,2 4,4 3,1 0,9 0,8 0,7 0,6 0,6 0,5 46,0 50,4 78,6

17,9 1,5 8,2 9,2 2,4 0,0 3,3 1,1 2,6 0,0 0,0 39,8 8,7 12,0 1,1 1,3 0,0 0,3 0,0 0,0 0,5 1,2 0,0 17,3 20,6 58,6

17,4 13,0 9,9 4,3 13,3 5,0 1,3 0,3 0,1 1,0 0,0 48,5 11,2 17,5 2,4 3,1 1,4 0,3 0,0 0,9 1,5 1,5 1,0 30,5 35,3 70,6

27,7 16,9 17,3 12,6 5,9 2,8 2,7 1,6 0,7 0,5 1,3 64,1 19,7 18,1 4,8 3,2 2,2 1,0 0,2 0,2 0,1 0,6 0,4 41,9 45,6 83,1

10,5 8,2 6,2 3,7 0,9 2,1 0,5 0,9 0,8 0,4 0,4 29,1 44,3 3,5 6,8 5,9 4,6 1,2 1,5 0,9 0,6 0,2 0,5 56,6 61,3 80,2

23,5 15,3 14,3 9,2 8,9 3,7 2,1 1,1 0,5 0,7 0,8 57,8 16,2 17,8 3,8 3,1 1,9 0,7 0,1 0,5 0,6 1,0 0,7 37,3 41,4 78,1

26 19 18 12 6 5 1 1 1 1 1 84 65 15 5 7 6 2 1 2 1 1 1 92 104 184

14,1 9,8 9,8 6,5 3,3 2,7 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 45,7 35,3 8,2 2,7 3,8 3,3 1,1 0,5 1,1 0,5 0,5 0,5 50,0 56,5

16,1 9,8 8,3 6,7 3,1 2,1 0,5 1,0 0,5 0,5 0,5 48,2 28,5 9,3 2,6 3,1 1,6 0,5 1,6 0,5
P R I VAT E R H R F U N K SAC HS EN

Die Sender der BCS Broadcast Sachsen

blieben 2009 der wichtigste Gegenspieler der drei von der MIR betreuten Programme. Hitradio RTL rivalisiert mit R.SA um die Altersgruppe zwischen 30 und 49 Jahren und will seine Hrer mit Service, leichter Unterhaltung und Hits im Format Mainstream-AC erreichen. Im Jahr 2009 sank die Tagesreichweite von Hitradio RTL Sachsen um 2,3 Prozentpunkte auf 6,6 Prozent. Allerdings gelang es dem Sender, seinen Marktanteil mit 6,5 Prozent (Vorjahr: 6,7 Prozent) konstant zu halten. Das galt auch fr das Vermarktungsangebot Sachsen Funkpaket der Lokalradios, das 2009 mit 11,6 Prozent auf dem Vorjahresniveau lag. Die Lokalradios der SLP setzen auf das gleiche Format, konzentrieren sich programmlich aber strker auf das rtliche Geschehen. Die BCS trennte sich Mitte Dezember 2009 von ihrem Programmchef Uwe Schneider, der sich mit den Gesellschaftern nicht ber den weiteren Kurs der Sender

0,0 0,5 1,0 45,1 51,8

100,0 100,0

R.SA baut Vorsprung auf Hitradio RTL Sachsen aus

Das PSR-Schwesterprogramm

Programme ab 0,5 Prozent Reichweite im Gebiet 2009; Marktanteil an der Hrdauer Quelle: RMS; MA 2008 bis MA 2009 Radio II

R.SA zielt ebenfalls auf die 14- bis 49-Jhrigen, bedient mit Hits der 1980er-Jahre und Oldies jedoch die Anhnger einer anderen Musikrichtung. Programmlich setzt R.SA auf die Morningshow seines Moderatorenduos Bttcher & Fischer und kommt mit dieser Mischung bei den Hrern an. Die Tagesreichweite von R.SA stieg 2009 gegen den Trend im Privatradio um 1,2 Prozentpunkte auf 10,3 Prozent. Damit erreichte die Station das Niveau des MDR-Programms Jump (10,9 Prozent) und baute ihren Vorsprung auf den Hauptrivalen Hitradio RTL

einig wurde. Bis zur Berufung eines Nachfolgers bekleidet BCS-Geschftsfhrer Tino Utassy Schneiders Position. Mit dem 2004 gestarteten Apollo Radio ist noch ein weiteres privates Programm auf Sendung, an dem die PSR-Mediengruppe, die BCS Broadcast, NRJ und Frank Otto Medien beteiligt sind. Die Station aus Chemnitz richtet sich mit klassischer Musik, Filmmusik, Jazz und Kultur jedoch an eine spezielle Zielgruppe und nimmt am Hrermarkt aber nur eine Nebenrolle ein.

Jump bricht in Kernzielgruppe ein

Im

Wettbewerb um die Massenzielgruppen ist der MDR in Sachsen mit drei Programmen vertreten. Sein Junge-Erwachsenen-Radio Jump adressiert die Altersgruppe der 14- bis 29-Jhrigen mit moderner Popmusik, Service, Events und Promotions im Format Young Hot AC. Zwar erreichte Jump 2009 in dieser Altersgruppe mit 17,5 Prozent die hchste Reichweite aller Radioangebote in Sachsen, doch brach sie innerhalb eines Jahres um 15,1 Prozentpunkte ein. Dieser

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starke Rckgang drckte auch die Gesamtreichweite von Jump von 13,5 auf 10,9 Prozent. Der Marktanteil der Welle gab ebenfalls nach und betrug 2009 nur noch 8,2 Prozent (Vorjahr: 9,3 Prozent). Das werbefreie Jugendradio Sputnik spielt in Sachsen keine Rolle am Hrermarkt. Im Gegensatz zum Landesprogramm MDR 1 Radio Sachsen, das Hrer zwischen 45 und 59 Jahren mit Softpop, Schlager und regionaler Information bedient. Mit einer Tagesreichweite von 30,1 Prozent verteidigte MDR 1 Radio Sachsen auch im Jahr 2009 die Gesamtmarktfhrerschaft in Sachsen und gewann gegenber dem Vorjahr 1,4 Prozentpunkte hinzu. MDR 1 verbesserte sich vor allem bei den 14- bis 49-Jhrigen. In dieser Altersgruppe stieg die Tagesreichweite um 5,2 Prozentpunkte auf 16,2 Prozent. MDR 1 Radio Sachsen war mit 65 Minuten (Vorjahr: 55 Minuten) auch das mit Abstand am lngsten gehrte Programm, was dem Sender mit 35,3 Prozent den hchsten Marktanteil einbrachte. Im Wettstreit der

das Radio ein, whrend es in ganz Deutschland nur 76,4 Prozent waren. Auch die Hrdauer bertraf mit 184 Minuten den Bundesschnitt (177 Minuten).
Einnahmen der Privaten brechen ein

4.13 Sachsen-Anhalt
Die Menschen in Sachsen-Anhalt sind dem Radio traditionell eng verbunden. Das zeigt sich daran, dass sie das lteste elektronische Medium seit Jahren im bundesweiten Vergleich berdurchschnittlich nutzen. Niemand blieb 2009 lnger vor dem Empfnger als die SachsenAnhalter: Sie hrten pro Tag im Schnitt 204 Minuten Radio, das waren 27 Minuten mehr als im Bundesdurchschnitt. Gegenber dem Vorjahr stieg die Hrdauer der Zuhrer zwischen Naumburg und Stendal sogar um sieben Minuten. Auch die Zahl derer, die tglich das Radio einschalteten, blieb mit 79,2 Prozent ber dem Schnitt im Bundesgebiet (76,4 Prozent) und wuchs gegenber 2008 um einen Prozentpunkt an. Das Privatradio hatte mageblichen Anteil am regen Radiokonsum und meldete 2009 abermals bessere Akzeptanzwerte als der ffentlich-rechtliche Rundfunk. So schalteten zuletzt 49,8 Prozent der Menschen ab zehn Jahre tglich ein privates Programm ein, whrend die Wellen des Mitteldeutschen Rundfunks (MDR) nur von 33,9 Prozent genutzt wurden. Allerdings erreichten beide Systemkonkurrenten im Vergleich zum Vorjahr weniger Radiohrer im Land: Die Tagesreichweite der Privaten sank um einen Prozentpunkt. Weitaus deutlicher traf es die MDR-Programme, deren tgliche Reichweite von niedrigem Niveau aus um 2,5 Prozentpunkte absank. Dafr wurden die Programme der Privaten 2009 ebenso ausgiebig gehrt wie im Vorjahr. Pro Tag schaltete das Publikum 114 Minuten lang ein, whrend die MDR-Wellen im Schnitt nur 72 Minuten (Vorjahr: 68 Minuten) gehrt wurden.

Sachsen-Anhalter hren ausgiebig Radio

Die vergleichsweise hohe Privatradionutzung ist auf starke Angebote zurckzufhren. So stellen die rein werbefinanzierten Sender mit Radio SAW den Gesamtmarktfhrer und verfgen mit Radio Brocken, 89.0 RTL sowie Rockland Sachsen-Anhalt ber weitere einheimische Programme, die von einstrahlenden Privatsendern aus Niedersachsen, Sachsen und Thringen ergnzt werden. Die vier sachsen-anhalterischen Privatradios konzentrieren sich auf den Massengeschmack des jngeren Publikums und mssen sich gegen sechs aufeinander abgestimmte Programme des MDR behaupten. Mit den jungen Wellen Jump und Sputnik sowie MDR 1 Radio Sachsen-Anhalt hat der MDR drei Programme im Markt, die auf das junge (Massen-)Publikum sowie die etwas lteren Hrer ausgerichtet sind. Die brigen Wellen der gebhrenfinanzierten Anstalt richten sich an Menschen mit speziellen Bedrfnissen. So bedient MDR Info die Nachrichteninteressierten, whrend MDR Kultur und MDR Figaro das kulturinteressierte Publikum erreichen wollen.
P R I VAT E R H R F U N K S A C H S E N - A N H A LT

Wirtschaftlich verlief das Jahr 2009 fr das schsischen Privatradio nicht so erfolgreich wie im Vorjahr; es blieb aber im Plus. Hitradio RTL Sachsen und Energy Sachsen hatten nach Hrerverlusten die Preise fr 2009 gesenkt und verloren berdies Werbevolumen. Hitradio RTL Sachsen erzielte mit 11,4 Mio. Euro 10,3 Prozent weniger Werbeeinnahmen als noch 2008. Bei Energy Sachsen gingen die Einnahmen um 8,1 Prozent auf 6,9 Mio. Euro zurck. Dagegen konnte Radio PSR seine Position am Werbemarkt nach Reichweitengewinnen und einer Preiserhhung ausbauen. Der Sender profitierte von seinem Marktfhrerstatus und zog 2009 mehr Werbesekunden auf sich. Sein Bruttowerbeumsatz vor Rabatten, Gegengeschften und Eigenwerbung stieg 2009 um 14,6 Prozent auf nun fast 30 Mio. Euro. Auch R.SA legte brutto nach Hrergewinnen und Preissteigerungen zu und erhhte seinen Werbeumsatz um 19,6 Prozent auf 11,7 Mio. Euro.

Private ben Hrer ein

Systeme haben die Privaten 2009 weiter an Zuspruch verloren, whrend die ffentlich-Rechtlichen stabil blieben. Die Tagesreichweite der privaten Hrfunkprogramme erreichte bei den Hrern ab zehn nur noch 43,6 Prozent nach 45 Prozent im Vorjahr. Zudem verbrachten die Menschen weniger Zeit mit ihren Angeboten. So sank der Marktanteil des Privatradios von 48,2 Prozent im Jahr 2008 auf zuletzt 45,7 Prozent. Dagegen steigerten die Wellen des MDR ihren Marktanteil um nahezu fnf Prozentpunkte auf 50 Prozent. Insgesamt lag die Radionutzung in Sachsen weiterhin ber dem Bundesdurchschnitt. So schalteten im Freistaat insgesamt 78,6 Prozent aller Menschen ab zehn tglich

Privatradio dominiert bei jungen Hrern

Im Wettbewerb um die junge Zielgrup-

pe haben die privaten Anbieter klar die Nase vorn. Im Jahr 2009 erreichten sie in der fr die berregionale Vermarktung relevanten Altersgruppe zwischen 14 und 49 Jahren eine Tagesreichweite von 65,9 Prozent, whrend der MDR nur 23,1 Prozent erzielte. Hrerprimus Radio SAW gab in dieser Zielgruppe mit 42,7 Prozent der tglichen Hrer eindeutig den Ton an und konnte sich gegenber dem Vorjahr (41,3 Prozent) leicht verbessern; insgesamt erreichte Radio SAW pro Tag 31,6 Prozent der Hrer

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ab zehn Jahre, das waren 0,4 Prozentpunkte mehr als im Vorjahr. Auch der Marktanteil des Magdeburger Senders blieb spitze. Im Jahr 2009 hrten ihn die Menschen im Land durchschnittlich 67 Minuten pro Tag, was einem Marktanteil von 32,8 Prozent an der Hrdauer entsprach (Vorjahr: 29,4 Prozent).
Marktfhrer Radio SAW dominiert die Konkurrenz

89.0 RTL lsst Federn in der Kernzielgruppe

Abb.

Um Jugendliche und junge Erwachsene

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Hrfunk-Reichweiten Sachsen-Anhalt
Tagesreichweite MoSo 524 Uhr und Marktanteile in Prozent Reichweite
2008 (ab 10) '09 (ab 10) 1013

bemhen sich in Sachsen-Anhalt gleich drei Angebote. Seitens des privaten Hrfunks wetteifern 89.0 RTL und Rockland Sachsen-Anhalt um diese Zielgruppe. 89.0 RTL ist ein Schwesterprogramm von Radio Brocken, die beide mehrheitlich zur RTL Group gehren. Der Sender bedient seine Kernzielgruppe zwischen 14 und 29 Jahren mit Spaaktionen und aktuellen Hits im Hot-AC-Format. 89.0 RTL profitiert zwar von seiner starken UKW-Frequenz auf dem Brocken, die es ihm auch erlaubt, in andere Bundeslnder einzustrahlen. Gleichwohl bte das Programm im Heimatmarkt Sachsen-Anhalt 2009 Hrer ein. Seine Tagesreichweite in der Altersgruppe zwischen 14 und 29 sank gegenber dem Vorjahr um 3,6 Prozentpunkte auf 18,1 Prozent. Auch die Hrdauer gab um eine Minute auf sieben Minuten nach, was den Marktanteil des Programms von 4,1 auf 3,4 Prozent zurckgehen lie. Dagegen
radio SAW Radio Brocken 89.0 RTL Rockland radio ffn sunshine live RADIO PSR Hit-Radio Antenne ANTENNE THRINGEN HITRADIO RTL SACHSEN Klassik Radio LandesWelle Thringen Private gesamt

Zielgruppen RW 2009
1429 30 49 50 + 14 49

Hrdauer
( in Min. )

Marktanteil
2009 2008

31,2 20,0 7,1 1,9 1,0 0,3 1,8 1,0 0,6 1,8 0,3 0,4 50,8

31,6 17,7 6,0 2,5 1,6 1,1 1,1 1,0 0,9 0,9 0,6 0,5 49,8 21,0 6,5 6,3 3,7 3,4 2,9 2,5 2,2 1,8 1,0 0,9 0,7 0,6 33,9 44,0 79,2

33,1 17,5 21,4 0,0 0,0 5,5 0,0 8,1 0,0 0,0 0,0 9,3 71,2 4,9 14,6 0,0 3,9 2,1 0,0 1,8 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 23,3 24,0 73,9

36,8 10,3 18,1 7,8 5,1 4,2 0,1 1,3 0,1 1,2 0,0 0,1 61,1 3,6 13,4 0,0 1,3 10,0 3,8 0,9 1,0 0,0 0,0 0,0 3,3 0,2 22,1 26,9 69,0

46,4 26,6 5,2 2,1 1,3 0,5 2,2 1,4 2,4 1,1 0,3 0,1 68,9 11,6 9,1 2,1 1,8 3,3 4,1 2,1 2,0 0,9 1,8 0,1 0,2 1,9 23,8 33,8 85,0

19,7 14,8 0,8 0,7 0,4 0,0 0,9 0,2 0,4 0,7 1,1 0,3 31,4 35,1 1,5 12,1 6,0 0,8 2,0 3,4 3,0 3,3 0,9 1,8 0,1 0,0 46,0 58,8 79,9

42,7 20,4 10,1 4,3 2,8 1,9 1,4 1,4 1,5 1,1 0,2 0,1 65,9 8,5 10,7 1,3 1,6 5,9 4,0 1,7 1,6 0,6 1,1 0,1 1,4 1,3 23,1 31,2 78,9

67 33 7 3 3 2 2 1 1 3 1 0 114 47 10 13 4 6 4 3 4 3 1 1 1 1 72 95 204

32,8 16,2 3,4 1,5 1,5 1,0 1,0 0,5 0,5 1,5 0,5 0,0 55,9 23,0 4,9 6,4 2,0 2,9 2,0 1,5 2,0 1,5 0,5 0,5 0,5 0,5 35,3 46,6

29,4 17,8 4,1 1,0 0,5 0,0 1,0 1,5


S A C H S E N - A N H A LT P R I VAT E R H R F U N K

Radio SAW umwirbt Hrer zwi-

schen 14 und 49 Jahren mit Hits der 1990erund 2000er-Jahre sowie aktueller Trendmusik im Format Hot Adult Contemporary (Hot AC); sein Wortprogramm wird neben Comedy und Service auch von regionaler Berichterstattung geprgt. Mit Radio Brocken, 89.0 RTL, Jump und MDR Sputnik hat Radio SAW vier Mitbewerber, die dem Marktfhrer unterschiedliche Teilzielgruppen streitig machen. Radio Brocken richtet sich hauptschlich an Hrer zwischen 25 und 49 Jahren und bedient seine Zielgruppe mit Hits und Infotainment. Mit diesem Programmprofil tut sich die Station aus Halle jedoch schwer gegen Radio SAW. Im Jahr 2009 erreichte Radio Brocken lediglich 17,7 Prozent der Hrer ab zehn Jahre und verlor gegenber dem Vorjahr 2,3 Prozent seiner Reichweite. Auch bei den 14- bis 49-Jhrigen ging es um 2,1 Prozentpunkte auf 20,4 Prozent bergab. Der Marktanteil an der Hrdauer schrumpfte von 17,8 auf 16,2 Prozent, weil das Publikum nicht mehr so intensiv zugehrt hat: Binnen Jahresfrist sank die Hrdauer von Radio Brocken um zwei auf 33 Minuten. Dennoch blieb der Sender hinter Radio SAW und MDR 1 Radio Sachsen-Anhalt die Nummer drei im Markt.

0,5 1,5 0,5 0,5 57,0 20,3 5,6 5,1 2,0 3,0 1,0 1,0 1,0 1,5 0,5 1,0 0,0 0,0 34,0 42,6

MDR 1 RADIO SACHSEN-ANHALT 20,7 JUMP NDR 1 Niedersachsen MDR INFO MDR SPUTNIK NDR 2 Deutschlandfunk MDR FIGARO MDR 1 RADIO SACHSEN 7,7 5,2 3,0 4,5 1,6 1,7 1,4 2,3 1,1 0,7 0,3 0,2 36,4 43,5 78,2

Jump weiter auf dem Rckzug

Deutschlandradio Berlin MDR 1 RADIO THRINGEN N-JOY Fritz MDR gesamt ARD gesamt Radio gesamt

konnte der 89.0-Rivale Rockland Sachsen-Anhalt bei den 14- bis 29-Jhrigen von niedrigem Niveau aus Hrer hinzugewinnen. Seine Tagesreichweite stieg von 5,3 auf 7,8 Prozent. Die Hrdauer legte um eine auf drei Minuten zu. Rockland ist ein Tochterunternehmen von Radio SAW und spricht Hrer zwischen 14 und 34 Jahren mit Modern Rock und Rock der 1990erJahre an. Die MDR-Welle Jump adressiert die Altersgruppe der 14- bis 29-Jhrigen mit moderner Popmusik, Service, Events und Promotions im Format Young Hot AC. Das Junge-Erwachsenen-Radio ist in ganz Mitteldeutschland ber UKW zu empfangen und setzte seinen Abwrtstrend in Sachsen-Anhalt 2009 fort. Unter den

100,0 100,0

Programme ab 0,5 Prozent Reichweite im Gebiet 2009; Marktanteil an der Hrdauer Quelle: RMS; MA 2008 bis MA 2009 Radio II

14- bis 29-Jhrigen schalteten nur noch 13,4 Prozent tglich bei Jump ein, das entsprach einem Reichweitenrckgang von 4,1 Prozentpunkten gegenber dem Vorjahr. Der Marktanteil an der Hrdauer erreichte mit 4,9 Prozent (Vorjahr: 5,6 Prozent) einen neuen Tiefpunkt.

Jump und Sputnik mit Verlusten

Die Ein-

buen von Jump konnte auch sein Schwestersender Sputnik nicht ausgleichen. Das werbefreie Jugendangebot des MDR erreichte trotz guter UKW-Versorgung deutlich weniger Hrer in Sachsen-Anhalt. Seine Tagesreichweite

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ALM Jahrbuch 2009/2010

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bei den 14- bis 29-Jhrigen sank um 6,7 Prozentpunkte auf zehn Prozent. Dafr blieben die Hrdauer und der Marktanteil konstant. Dies deutet darauf hin, dass sich Sputnik strker auf sein Stammpublikum konzentriert hat. Der Jugendsender versteht sich inzwischen nicht mehr nur als Hrfunksender, sondern als multimediales Mitmachangebot, das seine Zielgruppe der unter 30-Jhrigen mit aktueller Musik unterhlt; die Hrer knnen sich ber die Onlineplattform mysputnik.de einbringen. Darber hinaus stellt der Sender zahlreiche Audio- und Videobeitrge im Netz bereit und engagiert sich als Frderer der regionalen Musikszene.
M DR 1 festigt seinen Spitzenplatz bei den 50Plus

auf 47 Minuten an. Das bescherte dem Sender hinter Radio SAW mit 23 Prozent (Vorjahr: 20,3 Prozent) den zweithchsten Marktanteil. Derweil hat

4.14 Schleswig-Holstein
Die Hrfunklandschaft des Flchenlands Schleswig-Holstein ist durch eine vergleichsweise groe Vielfalt geprgt. Ende 2009 wurden hier ber UKW mit Radio Schleswig-Holstein (R.SH), delta radio, Radio Nora und Klassik Radio vier flchendeckende, landesweite private Hrfunkprogramme und zudem noch regionale Hrfunkangebote der Offenen Kanle Westkste, Kiel und Lbeck verbreitet; der ffentlich-rechtliche Rundfunk war mit sieben Programmen ber diesen Empfangsweg auf Sendung. Der Hrfunkmarkt Schleswig-Holstein ist relativ eng mit dem Hrfunkmarkt in Hamburg verbunden. Das hat seinen Grund darin, dass einige Hamburger Veranstalter durch den so genannten Overspill bis weit nach SchleswigHolstein hinein zu empfangen sind. Umgekehrt nutzen etwa R.SH und delta radio Sendestandorte in Hamburg fr die Verbreitung ihrer Programme. Dies hat im Jahr 2009 eine medienpolitische Diskussion ausgelst mit dem Ergebnis, dass die UKW-Versorgung der kleineren privaten Veranstalter aus Hamburg und Schleswig-Holstein in Hamburg bzw. im Hamburger Umland verbessert werden soll.

die Tagesreichweite der NDR-Wellen mit 48,7 Prozent ebenso auf dem Vorjahresniveau wie die Hrdauer mit 97 Minuten. Wegen des Rckgangs bei der Hrdauer der privaten Programme stieg der Marktanteil des NDR an der Hrdauer von 47,9 auf 51,9 Prozent. Allerdings geben die privaten Radiobetreiber bei den fr die berregionale Vermarktung wichtigen Personen zwischen 14 und 49 Jahren jahr: 61,3 Prozent) weiterhin klar den Takt vor. Der NDR kam in dieser Altersgruppe nur auf 37,6 Prozent und bte gegenber dem Vorjahr sogar 1,6 Prozentpunkte ein. Dafr dominieren die NDR-Wellen bei den Hrern ab 50, von denen sie pro Tag 64,9 Prozent erreichen.
SC H LESWIG-HOLSTEI N P R I VAT E R H R F U N K

Werbeumstze unter Druck

die Wirtschaftskrise ihre Spuren im Radiowerbemarkt des Landes hinterlassen, auch wenn dies auf den ersten Blick nicht aus der Werbestatistik von Nielsen Media Research hervorgeht. Diese bescheinigt den drei Privatsendern Radio SAW, Radio Brocken und 89.0 RTL mit insgesamt 45 Mio. Euro im Jahr 2009 zwar einen konstanten Werbeumsatz, da Nielsen jedoch weder Rabatte noch Eigenwerbung bercksichtigt, sind die Zahlen nur bedingt aussagekrftig. Tatschlich geriet das Radio am berregionalen Markt 2009 stark unter Druck und musste hohe Rabatte gewhren. berdies wurden Sender in Ostdeutschland von nationalen Markenartiklern seltener gebucht. Diesen Rckgang konnten die Privatradios in Sachsen-Anhalt dem Vernehmen nach nicht durch ihre regionale Vermarktung ausgleichen, gleichwohl erwies diese sich in der Wirtschaftskrise im Vergleich zum nationalen Markt als robuster. Marktfhrer Radio SAW erzielte 2009 laut Nielsen mit 30,8 Mio. Euro den hchsten Bruttoumsatz aller Privatradios im Land, gefolgt von Radio Brocken. Der Sender setzte brutto 7,5 Mio. Euro mit Werbung um, legte gegenber dem Vorjahr um 8,1 Prozent zu und berflgelte 89.0 RTL (6,7 Mio. Euro), das mit niedrigeren Preisen und einer geringeren Nachfrage zu kmpfen hatte.

mit einer Tagesreichweite von 58 Prozent (Vor-

Whrend um die jungen Hrer ein

heftiger Wettstreit tobt, haben die lteren Menschen deutlicher weniger Programmauswahl. Um ihre Bedrfnisse kmmert sich mit MDR 1 Radio Sachsen-Anhalt im Grunde nur ein Angebot. Die Welle bedient Hrer zwischen 45 und 59 Jahren mit Countrymusik, Oldies und Schlagern; im Wortprogramm dominiert die regionale Berichterstattung. Diese Mischung scheint den Nerv des anvisierten Publikums zu treffen: Im Jahr 2009 gewann die Landeswelle des MDR Hrer hinzu und blieb mit einer Tagesreichweite von 21 Prozent (Vorjahr 20,7 Prozent) hinter Radio SAW die Nummer zwei im Markt. Bei den Hrern ab 50 Jahre verteidigte MDR 1 Radio Sachsen-Anhalt hingegen seine Spitzenstellung. Pro Tag hrten 35,1 Prozent aus dieser Altersgruppe das erste Programm des MDR. Zudem gelang es ihm, sein Publikum lnger an sich zu binden: Die Hrdauer von MDR 1 stieg binnen Jahresfrist von 40

R.S H Marktfhrer vor Programmen N DR 1 Welle Nord und N DR 2

Am intensivsten ge-

staltet sich der Wettbewerb bei den jngeren Hrern. Um sie kmpfen mit R.SH, delta radio, Radio Nora, NDR 2 und N-Joy fnf Anbieter des privaten und ffentlich-rechtlichen Rundfunks. Dabei behielt R.SH mit einer Tagesreichweite von 28,1 Prozent klar die Oberhand. Bei den 14- bis 49-Jhrigen erreichte R.SH mit 36,6 Prozent nahezu doppelt so viele Hrer wie der Konkurrent NDR 2 (19,1 Prozent). hnlich hoch war der Abstand beim Marktanteil: Whrend sich R.SH zuletzt 26,2 Prozent Marktanteil sichern konnte, erzielte NDR 2 nur 13,9 Prozent. Allerdings konnte NDR 1 Welle Nord mit 24,1 Prozent den Abstand verkrzen und profitierte davon, dass R.SH 2009 bei den 14- bis 49-Jhrigen Hrer ziehen lassen musste. Der Kieler Privatsender bte im Vergleich zum Vorjahr 3,3 Prozentpunkte ein, whrend NDR 2 um 1,1 Prozent, NDR 1 Welle Nord um 0,3 Prozent zulegte.

Nutzungsrckgnge auch in SchleswigHolstein

Fr die Radioanbieter verlief das

Jahr 2009 am Hrermarkt allerdings nicht sehr erfreulich. Vor allem die privaten Stationen bten an Zuspruch ein und erreichten tglich nur noch 44,5 Prozent der Bevlkerung ab zehn Jahre, das waren 2,9 Prozentpunkte weniger als 2008. Die Hrdauer des Privatradios sank binnen Jahresfrist um zwlf auf 89 Minuten und drckte ihren Marktanteil auf 47,6 Prozent (2008: 51,3 Prozent). Demgegenber lag

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R.SH bedient Hrer zwischen 20 und 45 Jahren mit aktuellen Themen aus dem Land, Comedy und Service. Das Programm setzt auf ein Mischformat aus Adult Contemporary (AC) und European Hit Radio (EHR); musikalisch dominieren aktuelle Charthits, Pop-, Soul- und RnB-Songs der 1990er-Jahre. Anders als R.SH ist das Mainstreamprogramm NDR 2 nicht so stark regional verankert, vielmehr ist es in fnf norddeutschen Bundeslndern zu hren und wirbt mit Service, Comedy, Information sowie Hits aus Pop, Soul, Rock und RnB um Hrer zwischen 20 und 49. Mit NDR 1 Welle Nord hat R.SH einen Mitbewerber, der ihm etwas ltere Hrer streitig macht. Im Jahr 2008 verjngte die Welle Nord ihr Programm etwas und setzt seither auf eine Mischung aus Oldies, Hits und deutscher Musik. Allerdings verlor das Landesprogramm fr Schleswig-Holstein im ersten Jahr nach seiner Reform einen Teil seiner Hrer. Die Tagesreichweite blieb mit 20,8 Prozent um einen Prozentpunkt unter dem Vorjahr. Dafr blieb die Gesamthrdauer mit 45 Minuten (Vorjahr: 44 Minuten) konstant. Die brigen Programme des Norddeutschen Rundfunks, NDR Info und NDR Kultur, bedienen Publikumsnischen und konnten ihre Reichweite leicht erhhen. Mit ihnen konkurriert das private Klassik Radio, dessen Hrerzuspruch von 2,8 Prozent im Jahr 2008 auf zuletzt 2,4 Prozent gesunken ist.

beiden fhrenden Massensendern im Land ab. delta radio wendet sich mit Rocksongs im Format Contemporary Hit Radio (CHR), engagierter Moderation, Promotions und Partytipps an Hrer zwischen 14 und 35. Im Jahr 2009 sank seine Reichweite jedoch um 1,4 Prozentpunkte auf 6 Prozent. Damit fiel der Sender hinter Radio Nora zurck, das sich mit Hits und Oldies sowie regionaler Information an 30- bis 54-Jhrige wendet. Als einziger Privatsender konnte Radio Nora 2009 Hrer hinzugewinnen und seine Tagesreichweite um 0,3 Prozentpunkte auf 6,9 Prozent steigern.
Einstrahlende Sender auf dem Rckzug

Abb.

90

Hrfunk-Reichweiten Schleswig-Holstein
Tagesreichweite MoSo 524 Uhr und Marktanteile in Prozent Reichweite
2008 (ab 10) '09 (ab 10) 1013

Zielgruppen RW 2009
1429 30 49 50 + 14 49

Hrdauer
( in Min. )

Marktanteil
2009 2008

R.SH Radio Schleswig-Holstein Radio NORA Radio Hamburg delta radio Das NEUE alster radio 106!8 rockn pop Klassik Radio Oldie 95 ENERGY Hamburg radio ffn Hit-Radio Antenne Private gesamt

30,2 6,6 7,6 7,4

28,1 6,9 6,5 6,0

29,2 2,2 6,9 4,0

29,5 9,4 8,4 18,3

40,8 7,2 9,8 5,5

17,8 6,2 3,1 1,2

36,6 8,0 9,3 10,2

49 8 9 7

26,2 4,3 4,8 3,7

30,5 5,6 5,1 4,6

3,1 2,8 1,6 1,0 1,1 0,6 47,4 21,8 13,8 8,4 4,4 3,7 2,3 1,9 1,5 0,6 48,9 50,2 79,8

2,7 2,4 1,1 1,0 0,8 0,6 44,5 20,8 15,9 8,4 4,3 4,2 2,6 2,0 1,7 0,5 48,7 50,1 77,8

0,5 0,0 0,0 1,9 0,0 0,5 38,1 3,3 11,5 6,6 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 20,5 20,5 54,2

2,4 1,2 1,3 2,7 1,1 0,8 56,7 4,8 13,0 19,4 0,7 1,5 1,2 0,4 0,1 0,3 35,4 37,5 73,3

6,4 1,6 1,3 0,9 1,4 1,3 58,8 7,9 22,6 8,7 1,9 3,5 1,6 1,0 0,5 0,3 38,9 39,9 77,0

0,3 3,7 1,0 0,1 0,2 0,0 29,0 39,4 12,6 3,5 8,1 6,4 4,2 3,6 3,6 0,8 64,9 66,5 82,8

4,9 1,5 1,3 1,6 1,3 1,1 58,0 6,8 19,1 12,6 1,5 2,7 1,5 0,8 0,4 0,3 37,6 39,0 75,6

7 3 3 2 1 1 89 45 26 10 7 4 3 3 4 1 97 101 187

3,7 1,6 1,6 1,1 0,5 0,5 47,6 24,1 13,9 5,3 3,7 2,1 1,6 1,6 2,1 0,5 51,9 54,0

3,6 1,5
SC H LESWIG-HOLSTEI N P R I VAT E R H R F U N K

1,5 0,5 0,5 0,5 51,3 22,8 13,2 6,1 4,6 1,5 1,0 1,5 1,5 0,5 47,9 51,3

NDR 1 Welle Nord NDR 2 N-JOY NDR 90,3 NDR Info Deutschlandfunk NDR Kultur NDR Eins Niedersachsen Deutschlandradio Berlin NDR gesamt ARD gesamt Radio gesamt

Von den teilweise deutlichen Hrerverlusten der einheimischen Privatradios konnten die aus Hamburg und Niedersachsen einstrahlenden Mitbewerber nicht profitieren. Vielmehr bten die R.SH-Konkurrenten Radio Hamburg, Radio ffn und Hit-Radio Antenne im Land zwischen den Meeren ebenfalls Hrer ein oder traten auf der Stelle. Das neue Alsterradio, Energy Hamburg und Oldie 95 konnten als Gegenspieler von delta radio und Radio Nora ebenfalls keine Hrer hinzugewinnen. N-Joy hielt seine Gesamtreichweite nach dem Reichweitensprung im Vorjahr mit 8,4 Prozent zwar ebenfalls stabil. Allerdings bte das werbefreie Jugendradio des NDR in den jungen Altersgruppen zwischen zehn und 29 deutlich an Reichweite ein.
Werbeumstze sinken

100,0 100,0

Programme ab 0,5 Prozent Reichweite im Gebiet 2009; Marktanteil an der Hrdauer Quelle: RMS; MA 2008 bis MA 2009 Radio II

te R.SH 2009 einen Zuwachs von brutto 7,1 Prozent auf 35,2 Mio. Euro. Der Sender konnte nach einer Preiserhhung mehr Werbesekunden zu sich ziehen und profitierte von seinem Marktfhrerbonus. Real drfte R.SH jedoch nicht oder nur geringfgig gewachsen sein, da die schwache Werbekonjunktur alle Sender zu hohen Rabatt zugestndnissen gezwungen hat. delta radio hielt seinen Bruttoumsatz

mit 7,8 Mio. Euro 2009 konstant, whrend Radio Nora nach einer Preissenkung und einem niedrigeren Sekundenvolumen mit sechs Mio. Euro ein Bruttominus von 7,1 Prozent meldete.

Die Einnahmesitua-

Nur Radio Nora meldet leichten Hrergewinn

tion der privaten Hrfunkbetreiber hat sich im Jahr 2009 verschlechtert. Die Bruttowerbeumsatzstatistik von Nielsen Media Research zeigt jedoch, dass der Abschwung nicht alle Stationen gleichermaen betraf. Laut Nielsen erziel-

Delta Radio und Radio Nora, die zusam-

men mit R.SH von dessen Tochterunternehmen Mach 3 vermarktet werden, grenzen sich in ihrer Hreransprache und Musikauswahl von den

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ALM Jahrbuch 2009/2010

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Abb.

91 4.15 Thringen
Der Radiomarkt in Thringen ist seit 2009 um ein Angebot reicher: Im Dezember teilte die Thringer Landesmedienanstalt (TLM) dem Augsburger Klassik Radio eine UKW-Lizenz fr elf Stdte des Landes zu. Mit dem Zuschlag fr die Stdtekette konnte sich das bundesweit sendende Klassik Radio einen weiteren Markt erschlieen und seine technische Reichweite nach eigenen Angaben um annhernd eine Mio. Hrer erhhen. Klassik Radio ergnzt die bestehenden Hrfunkprogramme im Land, in dem mit Antenne Thringen, LandesWelle Thringen und radio TOP 40 drei weitere private Veranstalter verbreitet sind, die im Wettbewerb mit dem Mitteldeutschen Rundfunks (MDR) stehen.
Privatsender erfllen Programmauflagen

Hrfunk-Reichweiten Thringen
Tagesreichweite MoSo 524 Uhr und Marktanteile in Prozent Reichweite
2008 (ab 10) '09 (ab 10) 1013

Minuten pro Woche mehrmals in die Regionen auseinanderzuschalten. Dies tat Antenne Thringen 2009 ausgiebiger als im Vorjahr: Pro Region produzierte und sendete sie 62 Minuten originres Programm pro Woche, acht Minuten mehr als im Vorjahr. Die LandesWelle fuhr ihre Sendungen fr die Regionen hingegen zurck, hielt sich mit durchschnittlich 47 Minuten (Vorjahr: 54 Minuten) jedoch ebenfalls an die Lizenzauflage.
ANTENNE THRINGEN LandesWelle Thringen 89.0 RTL radio SAW RADIO PSR ANTENNE BAYERN HIT RADIO FFH sunshine live RTL RADIO HITRADIO RTL SACHSEN

Zielgruppen RW 2009
1429 30 49 50 + 14 49

Hrdauer
( in Min. )

Marktanteil
2009 2008

25,9 15,1 5,5 2,9 2,2 0,8 2,1 0,3 1,5 0,7 0,2 46,4 23,4 14,1 3,1 2,1 1,2 1,5 1,5 1,3 2,7 1,1 1,8 0,9 0,7 0,0 42,4 48,1 79,5

27,9 14,7 6,2 2,4 1,8 1,5 1,3 0,9 0,9 0,9 0,5 46,2 24,7 13,0 4,4 2,9 2,6 2,5 1,5 1,5 1,5 1,2 0,9 0,8 0,5 0,5 41,2 49,6 79,2

24,3 1,6 10,9 0,0 0,0 0,9 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 41,3 20,7 33,0 0,0 0,0 2,8 0,4 0,0 0,0 0,0 0,0 4,9 0,0 0,0 0,0 45,1 51,5 79,5

23,2 19,0 16,9 1,6 2,3 2,0 2,9 4,2 0,8 1,0 0,1 56,0 5,2 24,8 1,0 0,0 3,2 2,5 0,5 0,6 0,1 0,0 0,3 1,1 0,2 1,4 30,1 38,2 76,0

41,9 24,9 6,8 5,5 3,4 2,5 1,9 0,2 2,0 0,9 1,1 68,3 15,0 17,8 3,8 0,2 3,0 1,7 0,6 3,2 1,6 0,0 1,2 0,9 1,0 0,6 34,6 41,1 85,1

21,0 6,9 0,9 0,9 0,7 0,6 0,2 0,0 0,3 0,9 0,3 27,5 39,8 3,6 6,5 6,2 2,0 3,2 2,7 0,9 2,1 2,5 0,8 0,7 0,4 0,0 50,2 60,1 76,7

34,4 22,5 10,9 3,9 3,0 2,3 2,3 1,8 1,5 0,9 0,7 63,4 11,0 20,6 2,7 0,1 3,1 2,0 0,6 2,1 1,0 0,0 0,9 1,0 0,7 0,9 32,8 39,9 81,4

51 29 7 2 3 2 2 1 2 1 1 101 48 22 6 5 3 4 4 3 2 2 1 1 0 2 78 102 196

26,0 14,8 3,6 1,0 1,5 1,0 1,0 0,5 1,0 0,5 0,5 51,5 24,5 11,2 3,1 2,6 1,5 2,0 2,0 1,5 1,0 1,0 0,5 0,5 0,0 1,0 39,8 52,0

25,4 13,0 2,7 2,2 2,2 1,1 2,7 0,0 1,1 0,5 0,5 51,9 24,9 10,3 2,2 2,2 0,5 1,1 1,1 0,5
P R I VAT E R H R F U N K THRINGEN

Marktfhrerschaft bleibt bei Antenne Thringen

Hit-Radio Antenne Private gesamt MDR 1 RADIO THRINGEN JUMP MDR INFO NDR 1 Niedersachsen hr 3 Deutschlandfunk Bayern 1 Bayern 3 MDR FIGARO MDR 1 RADIO SACHSEN Deutschlandradio Berlin hr 1 NDR 2 SWR3 MDR gesamt ARD gesamt Radio gesamt

Am Hrermarkt hat Antenne Thrin-

gen ihre Marktfhrerschaft im Jahr 2009 abermals verteidigt und die Konkurrenten auf Distanz gehalten. Anders als viele fhrende Privatradios in anderen Bundeslndern konnte der Sender aus Weimar seine Hrerzahlen von hohem Niveau aus steigern. Pro Tag erreichte die Antenne 2009 durchschnittlich 27,9 Prozent aller Menschen ab zehn Jahre und verbesserte sich gegenber dem Vorjahr um zwei Prozentpunkte. Sie hielt auch das Publikum lnger in ihrem Programm und steigerte die Hrdauer von 47 auf 51 Minuten. Das brachte dem Sender mit 26 Prozent abermals den hchsten Marktanteil aller Einzelstationen in Thringen ein. Antenne Thringen spricht Hrer zwischen 14 und 49 Jahren mit Hits der 1980er- und 1990er-Jahre, regionaler Information, Sportsendungen, Service und Comedy im Format Hot AC an.

Die privaten Anbieter mssen bei ihrer

Programmgestaltung lizenzrechtliche Vorgaben beachten, deren Einhaltung die TLM auch im Jahr 2009 im Rahmen einer Programmstrukturanalyse berprft hat. Die Untersuchung kam zu dem Ergebnis, dass sowohl Antenne Thringen wie auch LandesWelle Thringen ihre Auflagen hinsichtlich des Informationsanteils und der Auseinanderschaltung in die Regionen erfllt haben. Den vorgeschriebenen Informationsanteil von 15 Prozent im Tagesprogramm berbot die LandesWelle dabei deutlicher als ihre Mitbewerberin. Bei ihr stieg der Anteil an informierenden und beratenden Wortbeitrgen im Vergleich zur Programmstrukturanalyse 2008 von 16,1 auf 18 Prozent, whrend er bei der Antenne von 17,8 auf 16,3 Prozent zurckging. Zudem hielten sich beide Programme an die Vorgabe, ihr Programm fr mindestens 45

2,2 1,6 2,7 1,1 0,5 0,0 41,1 51,4

100,0 100,0

Programme ab 0,5 Prozent Reichweite im Gebiet 2009; Marktanteil an der Hrdauer Quelle: RMS; MA 2008 bis MA 2009 Radio II

bedient sie mit (Live-)Informationen, Hits und


LandesWelle steigert Hrdauer

49-Jhrigen zulegen: In dieser fr die Vermarktung wichtigen Altersgruppe kletterte ihre Tagesreichweite um 0,8 Prozentpunkte auf 22,5 Prozent. Damit verdrngte die LandesWelle den ffentlich-rechtlichen Mitbewerber Jump (20,6 Prozent) vom zweiten Platz bei den 14bis 49-Jhrigen. Der Erfurter Sender verstand es zudem, sein Publikum lnger an sich zu binden,

Landes-

Oldies der 1970er- und 1980er-Jahre im Format 80s-based AC. Im Vergleich zum Vorjahr konnte sich die LandesWelle im Hrermarkt leicht verbessern. Zwar sank ihre Gesamtreichweite bei den Hrern ab zehn Jahre gegenber 2008 um 0,4 Prozentpunkte auf 14,7 Prozent. Dafr konnte die LandesWelle bei den 14- bis

Welle Thringen, deren Lizenz die TLM im September 2009 um fnf Jahre verlngert hat, grenzt sich von ihrem Hauptkonkurrenten inhaltlich und in der Zielgruppenansprache ab. Das Programm aus Erfurt richtet sich an die Kernzielgruppe der 30- bis 49-Jhrigen und

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was wohl auch mit dem erhhten Informationsanteil im Programm zu tun hatte: Die Hrdauer der LandesWelle stieg innerhalb eines Jahres um fnf auf 29 Minuten, der Marktanteil von 13 auf 14,8 Prozent.
radio TOP 40 weiter ohne MA-Zahlen

nicht erfolgreich: Seine Tagesreichweite bei den Hrern ab zehn sank um 1,1 Prozentpunkte auf 13 Prozent. Auch bei den 14- bis 29-Jhrigen ging es abwrts: Hier erreichte Jump noch 33 Prozent nach 33,8 Prozent im Vorjahr. Damit blieb die Welle jedoch das reichweitenstrkste Angebot in dieser Altersgruppe. Zudem verstand es das Programm offenbar, das Publikum lnger bei Laune zu halten und steigerte seine Hrdauer von 19 auf 22 Minuten.
89.0 RTL strkt seine Position bei den 1429 Jhrigen

das ltere Publikum. Die LandesWelle des MDR wendet sich mit Oldies und Schlagern an die Hrer zwischen 45 und 59 Jahren und erreichte mit einer Tagesreichweite von 24,7 Prozent hinter Antenne Thringen die hchste Akzeptanz im Markt. Bei den Hrern ab 50 ist MDR 1 mit 39,8 Prozent Tagesreichweite weiterhin die Nummer eins, doch kamen dem Sender wohl aufgrund seiner Musikauswahl einige Hrer abhanden, denn ein Jahr zuvor lag die Tagesreichweite bei den 50plus-Hrern noch bei 41,5 Prozent. Dafr schaffte es die Welle, ihr Publikum lnger an den Gerten zu halten und die Hrdauer um zwei auf 48 Minuten zu steigern. Die brigen Programme des ffentlichrechtlichen Rundfunks bedienen Nischenzielgruppen. MDR Info wendet sich an nachrichteninteressierte Hrer und konnte seine Tagesreichweite 2009 leicht steigern, whrend der Kulturwelle MDR Figaro Hrer abhanden kamen. Auch bei den beiden nationalen Programmen des gebhrenfinanzierten Rundfunks verlief der Hrertrend gegenstzlich: Dem Reichweitenplus des Nachrichtenangebots Deutschlandfunk stand ein Hrerverlust bei Deutschlandradio Kultur gegenber.

bemerkenswert: 2009 bertrumpften die Privatradios in Thringen mit 46,2 Prozent Tagesreichweite den MDR (41,2 Prozent) deutlich.
Werbeeinnahmen gesunken

Dagegen

hinterlie die Wirtschaftskrise ihre Spuren bei den werbefinanzierten Sendern des Landes. Laut Nielsen Media Research sank der Bruttowerbeumsatz von Antenne Thringen und der LandesWelle 2009 um 1,1 Prozent auf 25,8 Mio. Euro. Es ist jedoch davon auszugehen, dass das reale Umsatzminus beider Programme keine Rabatte bercksichtigt. Diese aber stiegen 2009 aufgrund der schwachen Nachfrage deutlich an. Laut Nielsen entwickelten sich die Einnahmen der beiden Privatradios jedoch unterschiedlich. Antenne Thringen musste nach Reichweitenverlusten im Jahr 2008 seine Preise fr das Folgejahr senken, was den Bruttowerbeumsatz um 5,5 Prozent auf 17,7 Mio. Euro drckte. Dagegen profitierte die LandesWelle von einer 23-prozentigen Tariferhhung, mit der der Erfurter Sender 2009 in den Markt ging. Seine Bruttoerlse stiegen aufgrund der gesunkenen Nachfrage aber nur um 10,2 Prozent auf 8,1 Mio. Euro.
P R I VAT E R H R F U N K THRINGEN

Dagegen wartete radio TOP 40 auch 2009 vergeblich auf Reichweitenzahlen, weil es bei der Befragung der Media-Analyse zu wenig Fallzahlen zusammenbrachte. Von allen Privatstationen im Land ist radio TOP 40 jenes mit der jngsten Zielgruppe. Es wendet sich mit Chartmusik, Alternative Rock, House, Hip-Hop und elektronischer Musik an Hrer zwischen 14 und 29 Jahren. Eine im Frhjahr 2009 verffentlichte Programmanalyse der TLM fand heraus, dass die Station von der Musik dominiert wird. Im Untersuchungszeitraum zwischen Oktober und Dezember 2008 entfielen 84 Prozent aller Beitrge auf Musiktitel, das waren sechs Prozent weniger als bei der ersten Programmanalyse im Jahr 2001. Der Sender hat vor allem Werbung und Eigenpromotion auf Kosten der Musik ausgeweitet. Informationen nehmen bei radio TOP 40 nur eine Nebenrolle ein und kommen fast ausschlielich in Form von Nachrichten, Infomoderationen und Servicemeldungen vor; journalistische Beitrge gab es nicht. Auch wurde das Programm am Wochenende nicht oder nicht durchgngig moderiert. Mit seiner Ausrichtung

Neben den drei Thringer

hher ausgefallen ist, da die Nielsen-Statistik

Privatradios und Jump bemhen sich auch einstrahlende Sender aus Sachsen-Anhalt, Sachsen, Hessen und Bayern um Hrer zwischen Eisenach und Altenburg. Unten ihnen erzielte aber nur 89.0 RTL einen nennenswerten Zuspruch. Der Sender aus Halle profitiert von seiner starken UKW-Frequenz auf dem Brocken und erreichte 2009 in Thringen 6,2 Prozent der Hrer ab zehn Jahre (Vorjahr: 5,5 Prozent). Das Plus resultierte in erster Linie aus einem Reichweitenzuwachs bei den 14- bis 29-Jhrigen. In dieser Kernzielgruppe schalteten zuletzt 10,9 Prozent den Sender aus dem Nachbarland ein, im Vorjahr waren es zehn Prozent. 89.0 RTL umwirbt sein Publikum mit Gags, Gewinnspielen und aktueller Chartmusik im Format Contemporary Hit Radio (CHR). Die brigen einstrahlenden Privatsender wie Radio SAW, Radio PSR, Hit Radio FFH oder Antenne Bayern spielten am Hrermarkt keine bedeutende Rolle und bten 2009 berwiegend Hrer in Thringen ein. Whrend der

Radionutzung bleibt auf hohem Niveau

Insgesamt verzeichnete Thringen 2009 wiederum einen berdurchschnittlichen Radiokonsum, an dem das Privatradio mageblichen Anteil hatte. Zuletzt schalteten 79,2 Prozent tglich ihr Radio ein, das waren fast genauso viele wie im Vorjahr (79,5 Prozent). Bundesweit kam der Hrfunk dagegen nur auf eine Tagesreichweite von 76,4 Prozent. Die Thringer blieben mit durchschnittlich 196 Minuten pro Tag dem Radio auch lnger verbunden als die Menschen in ganz Deutschland (177 Minuten). Weiterhin

Jump verliert Hrer

konkurriert radio TOP 40 hauptschlich mit dem Hallenser Privatradio 89.0 RTL und der MDR-Welle Jump. Diese sendet in ganz Mitteldeutschland und setzt mit aktuellen Popsongs, Comedy und Infotainment auf das Format Hot AC. In Thringen verlief das Jahr 2009 fr Jump

M DR 1 verliert ltere Hrer

Wettbewerb um die jngeren Altersgruppen besonders intensiv ausgeprgt ist, existiert mit MDR 1 Radio Thringen nur ein Programm fr

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ALM Jahrbuch 2009/2010

ALM Jahrbuch 2009/2010

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B U N D ESWE I TE 5

H R F U N K P R O G R A M M E

V E R Z E I C H N I S

P R I V A T E R

H R F U N K

Bundesweite Programme, die ber Satellit ausgestrahlt werden


SEITE SEITE

HOPE Channel
Stimme der Hoffnung e.V. Sandwiesenstr. 35 | 64665 Alsbach-Hhnlein Tel.: 06257/506530 | Fax: 06257/5065370 info@stimme-der-hoffnung.de www.stimme-der-hoffnung.de Geschftsfhrung: Matthias Mller Aufsicht fhrende Anstalt: LPR Hessen

269 269 270 271 273

Bundesweite Hrfunkprogramme Bundesweite Programme, die ber Satellit ausgestrahlt werden Landesweite Programme, die ber Satellit ausgestrahlt werden Webradios mit Zulassung einer Landesmedienanstalt Weitere Programme mit bundesweiter Lizenz

287 287 287 287 287 291 291 291 292

Niedersachsen Landesweiter Hrfunk Nordrhein-Westfalen Landesweiter Mantelprogrammveranstalter Lokaler Hrfunk Landesweite Digitalradios Rheinland-Pfalz Landesweiter Hrfunk Lokaler Hrfunk Saarland Landesweiter Hrfunk Lokaler Hrfunk Landesweite Digitalradios Sachsen Landesweiter Hrfunk Lokaler Hrfunk Mantelprogrammveranstalter Kabelhrfunk Lokale Digitalradios Sachsen-Anhalt Landesweiter Hrfunk Landesweite Digitalradios Schleswig-Holstein Landesweiter Hrfunk Thringen Landesweiter Hrfunk Vermarktungsgesellschaften berregional Regional

DELUXE RADIO
Deluxe Television GmbH Mnchener Str. 101v | 85737 Ismaning Tel.: 089/2420390 | Fax: 089/24203919 info@deluxetelevision.com Geschftsfhrung/Programmleitung: Markus Langemann Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

JAM FM
Skyline Medien GmbH Am Kleinen Wannsee 5 | 14109 Berlin Tel.: 030/8069200 | Fax 030/80692935 mail@jamfm.de | www.jamfm.de Geschftsfhrung: Matthias Glzow Programmleitung: Kai Paulsen Aufsicht fhrende Anstalt: mabb

Deluxe Lounge Radio


Deluxe Entertainment GmbH Mnchener Str. 101 v | 85737 Ismaning Tel.: 089/2420390 | Fax: 089/24203919 info@deluxeentertainment.com www.deluxelounge.com Geschftsfhrer/Programmleitung: Markus Langemann Aufsicht fhrende Anstalt: MA HSH

274

Hrfunkprogramme in den Bundeslndern Baden-Wrttemberg Landesweiter Hrfunk Regionaler Hrfunk Lokaler Hrfunk Spartensender Weitere Lizenznehmer Bayern Landesweiter Hrfunk Bundesweite Programme ber UKW-Sttzfrequenzen Lokaler Hrfunk Weitere lokale Spartenprogramme Aus- und Fortbildungsradios Kabelhrfunk Landesweite Digitalradios Lokale Digitalradios Webradios mit lokalen Inhalten Zulieferer Berlin-Brandenburg Landesweiter Hrfunk Lokaler Hrfunk Landesweite Digitalradios Bremen Landesweiter Hrfunk Hamburg Landesweiter Hrfunk Hessen Landesweiter Hrfunk

274 274 274 274 275 275 276 276 276 276 280 281 281 281 282 282 283 283 283 284 285 285 285 285 285 286 286 286 286

292 292 292 292 293 293 293 294 294 294 295 295 295 295 295 296 296 296 296 296

JayJay.FM / place2be
BLU.FM Europe GmbH | Knigsweg 306 | 14109 Berlin Tel.: 030/89619264 | Fax: 030/86386422 kontakt@place2be-online.de | www.place2be-online.de Geschftsfhrung: David U. Schrger Programmleitung: Benjamin Jurk Aufsicht fhrende Anstalt: mabb Sendestart 15. Mai 2009 (JayJay.FM); das Programm heit seit Januar 2010 place2be.

domradio
Bildungswerk der Erzdizese Kln e.V. Domkloster 3 | 50667 Kln Tel.: 0221/258860 | Fax: 0221/2588633 info@domradio.de | www.domradio.de Geschftsfhrung: Kurt Koddenberg Programmdirektion: Joachim Zller Aufsicht fhrende Anstalt: LfM

Klassik Radio
Klassik Radio GmbH & Co. KG Planckstr. 15 | 22765 Hamburg Tel.: 040/3005050 | Fax: 040/30050544 info@klassikradio.de | www.klassikradio.de Geschftsfhrung: Manfred Friesinger, Ulrich R.J. Kubak, Sabine Reinhard Aufsicht fhrende Anstalt: MA HSH

egoFM
Radio Next Generation GmbH & Co. KG Leopoldstrae 254 | 80807 Mnchen Tel.: 089/3605500 info@egoFM.de | www.egofm.de Geschftsfhrung: Philipp von Martius Programmleitung: Thomas Wetzel Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

M ETROPOL FM
Radyo METROPOL FM | Erstes trkischsprachiges Radio in Deutschland | Betriebs-GmbH & Co. KG Markgrafenstr. 11 | 10969 Berlin Tel.: 030/2179700 | Fax: 030/21797020 info@metropolfm.de | www.metropolfm.de Geschftsfhrung: Tamer Ergn Yikici, Holger Willoh Programmleitung: Tamer Ergn Yikici Aufsicht fhrende Anstalt: mabb

298

ffentlich-rechtlicher Hrfunk

ERF Radio
ERF Medien e.V. Berliner Ring 62 | 35576 Wetzlar Tel.: 06441/9570 | Fax: 06441/957120 info@erf.de | www.erf.de Vorstandsvorsitzender/Direktor: Jrgen Werth Geschftsfhrung: Ulrich Rsch Programmleitung: Udo Vach Aufsicht fhrende Anstalt: LPR Hessen

Stand: 1. Januar 2010 Mecklenburg-Vorpommern Landesweiter Hrfunk

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ALM Jahrbuch 2009/2010

ALM Jahrbuch 2009/2010

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P R I VAT E R H R F U N K

VERZEICHNIS

Music Choice
Music Choice Europe Deutschland GmbH c/o Music Choice Ltd. The Old Truman Brewery | 91 Brick Lane London E1 6 QL | Grobritannien Tel.: + 44 (0) 203107300 talkback@musicchoice.co.uk | www.musicchoice.co.uk Geschftsfhrung: Margot Daly Programmleitung: Kevin Spector Aufsicht fhrende Anstalt: LPR Hessen | Pay Radio

sunshine live
RNO Rhein-Neckar-Odenwald Radio GmbH & Co. KG Hafenstr. 68 72 | 68159 Mannheim Tel.: 0621/181910 | Fax: 0621/18191100 radio@sunshine-live.de | www.sunshine-live.de Geschftsfhrung: Ulrich Hrter Programmleitung: Ulrich Hrter, Jrgen Wiesbeck Aufsicht fhrende Anstalt: LFK

Webradios
(Verbreitung ausschlielich ber Internet)

DEFJAY
Unitcom GmbH | Grolmannstr. 40 | 10623 Berlin Tel.: 030/880010100 | Fax: 030/880010119 info@defjay.de | www.defjay.de Geschftsfhrung: Thomas Ulrich Programmleitung: Glenn Silva Aufsicht fhrende Anstalt: mabb bundesweite Satellitengenehmigung, Sendet seit 22. August 2008 nur ber Internet

90elf
Regiocast Digital GmbH Thomasgasse 2 | 04109 Leipzig Tel.: 0341/355355810 | Fax: 0341/355355840 info@regiocastdigital.de | www.90elf.de Geschftsfhrung: Dirk van Loh, Florian Fritsche Programmleitung: Florian Fritsche Aufsicht fhrende Anstalt: LPR Hessen bundesweite Satellitengenehmigung, Sendestart Mitte 2008 vorerst nur ber Internet

XLnt Radio
Alexander Medien Gruppe GmbH i.G. c/o Archibald Media Group B.V. Gooimeer 1-C | NL - 1411 Dc Naarden Tel.: 003135/7501501 info@xlntradio.com | www.xlntradio.com Geschftsfhrung: Robert Herder Programmleitung: Franz van Maaren Aufsicht fhrende Anstalt: LPR Hessen

P.O.S. RADIO Das Einkaufsradio


Radio Point of Sale GmbH Schauenburgerstr. 116 | 24118 Kiel Tel.: 0431/5606102 | Fax: 0431/5606140 info@pos-medien.de | www.pos-medien.de Geschftsfhrung: Dietmar Otto, Hajo Wussow Programmleitung: Andr Busche Aufsicht fhrende Anstalt: MA HSH

Eisradio
Baafus und Mller GbR Puricellistr. 14 | 93049 Regensburg www.eisradio.de Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

Alpenmelodie
Werner Haas Goethering 54 | 90547 Stein www.alpenmelodie.de Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

FFH digital
VERZEICHNIS

2255 live Ihr Gewinnradio


2255 Media GmbH & Co. KG Auenstr. 100 | 80469 Mnchen Tel.: 089/287780861 | Fax: 089/287780869 info@2255media.de | www.2255live.de Geschftsfhrer/Programmleitung: Matthias Mller Aufsicht fhrende Anstalt: MA HSH

Landesweite Programme, die ber Satellit ausgestrahlt werden ANTE N N E BAYE R N

ANTENNE BAYERN
3 Audio-Streams s. ANTENNE BAYERN Seite 276 Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

16 Audio-Streams s. HIT RADIO FFH Seite 286 Aufsicht fhrende Anstalt: LPR Hessen

ffn digital
3 Audio-Streams s. radio ffn Seite 287 Aufsicht fhrende Anstalt: NLM

Aufsicht fhrende Anstalt: BLM s. Seite 276

BassTune.de
Christian Schmidt Kirchhofsallee 48 | 23730 Neustadt in der Heide Tel: 05142/3001108 (Anrufbeantworter) info@basstune.de | www.basstune.de Aufsicht fhrende Anstalt: MA HSH

Radio Horeb
ICR e.V. | Postfach 1165 | 87501 Immenstadt Tel.: 08323/96750 | Fax: 08323/967520 info@horeb.org | www.horeb.org Geschftsfhrung: Dr. Richard Kocher Programmleitung: Dr. Richard Kocher Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

harmony.fm

Aufsicht fhrende Anstalt: LPR Hessen s. Seite 286

Hit-Radio Antenne
5 Audio-Streams s. Hit-Radio Antenne Seite 287 Aufsicht fhrende Anstalt: NLM

HIT RADIO FFH

Aufsicht fhrende Anstalt: LPR Hessen s. Seite 286

Best Radio
George Appiah | Reeseberg 184 | 21079 Hamburg georgeappiah@t-online.de Programmleitung: George Appiah Aufsicht fhrende Anstalt: MA HSH Sendestart noch offen

kaufradio
Digital Radio Berlin Betriebsgesellschaft mbH kaufradio Pfalzburger Str. 43 44 | 10717 Berlin Tel.: 030/28445555 | Fax: 030/28445544 marketing@kaufradio.de | www.kaufradio.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Oliver Dunk Aufsicht fhrende Anstalt: LFK

Radio Paloma
Unitcom GmbH | Grolmannstr. 40 | 10623 Berlin Tel.: 030/880010200 | Fax: 030/880010219 info@radiopaloma.de | www.radiopaloma.de Geschftsfhrung: Thomas Ulrich Programmleitung: Glenn Silva Aufsicht fhrende Anstalt: mabb

Hit-Radio Antenne

Aufsicht fhrende Anstalt: NLM s. Seite 287

Byte.FM
Byte.FM GmbH | Feldstr. 66 | 20359 Hamburg Tel.: 040/75366774 radio@byte.fm | www.byte.fm Geschftsfhrung: Ruben Jonas Schnell Aufsicht fhrende Anstalt: MA HSH

planet radio

Aufsicht fhrende Anstalt: LPR Hessen s. Seite 286

lightradio.de
Thomas Schommler Klaus-Groth-Strae 28 | 20535 Hamburg Fax: 040/20947810 Thomas.schommler@lightradio.de | www.lightradio.de Aufsicht fhrende Anstalt: MA HSH

RTL RADIO
RTL Radio Luxemburg 45, bld Pierre Frieden | L-2850 Luxemburg Tel.: 00352/421423500 | Fax: 0035/424444 rtlradio@clt-ufa.com | www.rtlradio.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Holger Richter

radio ffn

Aufsicht fhrende Anstalt: NLM s. Seite 287

Club Lounge Radio House Club Lounge Radio Trance


Torsten Wutzke Lise-Meitner-Strae 11 | 26723 Emden-Larrelt Tel.: 04921/588509 | Fax: 04921/587795 www.club-lounge-radio.com Aufsichtfhrende Anstalt: NLM

ROCK ANTENNE

MyFun Radio
Digital 5.1 GmbH & Co. KG FFH-Platz 1 | 61111 Bad Vilbel Tel.: 06101/9880 | Fax: 06101/988501 Geschftsfhrung: Kai Fischer, Hans-Dieter Hillmoth Aufsicht fhrende Anstalt: LPR Hessen

Radio TEDDY
Radio im Filmpark Babelsberg GmbH & Co. KG August-Bebel-Str. 26 53 | 14482 Potsdam Tel.: 0331/7214343 | Fax: 0331/7214349 teddy@radioteddy.de | www.radioteddy.de Geschftsfhrung: Katrin Helmschrott, Hans Ulrich Khler Programmleitung: Katrin Helmschrott Aufsicht fhrende Anstalt: mabb

Aufsicht fhrende Anstalt: BLM s. Seite 281

Radio BOB !

Aufsicht fhrende Anstalt: LPR Hessen s. Seite 286

2 70

ALM Jahrbuch 2009/2010

ALM Jahrbuch 2009/2010

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P R I VAT E R H R F U N K

NRJ webradio
8 Audio-Streams s. ENERGY Hamburg Seite 285 Aufsicht fhrende Anstalt: MA HSH

Radiopark (div. Programme)


Radiopark Gesellschaft fr Audiobroadcasting & Audioproduktionen mbH & Co. KG Jaguarstieg 14 a | 22527 Hamburg Tel.: 040/4309370 | Fax: 040/43093777 info@radiopark.de | www.radiopark.de Geschftsfhrung: Arndt-Helge Grap Aufsicht fhrende Anstalt: MA HSH Sendestart 2009

Sylt Funk
Sylt Funk Mediengesellschaft mbH An der Rollbahn 6 | 25980 Sylt-Ost/Keitum Tel.: 04651/2994393 | Fax 04651/35585 info@syltfunk.de | www.syltfunk.de Geschftsfhrung: Gnter Drossart, Stefan Hartmann Aufsicht fhrende Anstalt: MA HSH Sendestart noch offen

OHRFUNK
Medien-Initiative blinder und sehbehinderter Menschen in Deutschland e. V. (MIBS) Ilbeshuser Weg 18 | 13435 Berlin Tel.: 030/92374100 | Fax: 030/92374100 info@ohrfunk.de | www.ohrfunk.de Geschftsfhrung: Eberhard Dietrich (Vorstand) Aufsicht fhrende Anstalt: mabb

OBE Radio
OBE Radio GbR | Borgfelder Str. 34 | 20537 Hamburg Tel.: 040/42900200 | abaidoo@obetv.de Geschftsfhrung: Jacob Abaidoo Aufsicht fhrende Anstalt: MA HSH Sendestart noch offen

Radio Hamburg
5 Audio-Streams s. Radio Hamburg Seite 285 Aufsicht fhrende Anstalt: MA HSH

Radio112
Babett Sachse Schiffbrckenplatz 6 | 24768 Rendsburg Tel.: 04331/4380977 | Fax: 03212/7554526 info@radio-112.de | www.radio-112.de Aufsicht fhrende Anstalt: MA HSH

R AD I O 700
Radio 700 Funkhaus Euskirchen e.V. Kuchenheimer Str. 155 | 53881 Euskirchen Tel.: 02251/921300 | Fax: 02251/921303 info@radio700.de | www.radio700.de Vorstand/Programmleitung: Bernd Frinken, Christian Milling, Ursula Maria Markwald-Eul Aufsicht fhrende Anstalt: LFK
VERZEICHNIS ALM Jahrbuch 2009/2010

QUU.FM
QUU.FM Medien GmbH Oberhafenstr. 1 | 20097 Hamburg Tel.: 040/238058793 | Fax: 040/238058796 kontakt@quu.fm | www.quu.fm Geschftsfhrer: Harald Knig Programmleitung: Maik Ncker Aufsicht fhrende Anstalt: MA HSH

Radio Sal
5 Audio-Streams s. Radio Sal Seite 292 Aufsicht fhrende Anstalt: LMS

Top 100 Radio


Radio Sal Euro-Radio Saar GmbH Richard-Wagner-Str. 5860| 66111 Saarbrcken Tel.: 0681/93770 | Fax: 0681/372522 hotline@salue.de | www.top-100-radio.de Geschftsfhrung: Sascha Thiel Programmleitung: Uwe Loll Aufsicht fhrende Anstalt: LMS Sendestart: 01. Dezember 2009

RADIO fresh80s
Anett-Jacqueline Strau Postfach 900912 | 21049 Hamburg Tel.: 040/70106386 | Fax: 040/70106387 info@fresh80s.de | www.fresh80s.de Aufsicht fhrende Anstalt: MA HSH

Radio RZ 1 e.V. i.G.


Roland Michels Borstorfer Str. 2b | 23881 Breitenfelde Tel: 01805/23363313147 info@radiorz1.de | www.radiorz1.de Aufsicht fhrende Anstalt: MA HSH

Radio-im-Internet.de
Mike Tarpataky Kuzchenweg 3 | 61239 Ober-Mrlen www.radio-im-internet.de Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

RadioW Internetradio
3 Q Medien GmbH | Julius Thomas Johann-Sebastian-Bach-Str. 17 | 84478 Waldkraiburg www.radiow.de Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

Weitere Programme mit bundesweiter Lizenz


(Verbreitung derzeit nur in einzelnen Kabelnetzen)
P R I VAT E R H R F U N K

DIE NEUE 107.7


s. Seite 274 Aufsicht fhrende Anstalt: LFK

Radio Maiburg
Matthias Scheyer Hauptstr. 11 | 49626 Bippen Tel: 0180/366500087 www.radiomaiburg.radio.de Aufsichtfhrende Anstalt: NLM

Rastamusic.com
Frank Schaffner Pestalozzistr. 13 | 86154 Augsburg www.rastamusic.com Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

Hitradio MS One
Hitradio MS One Studiobetrieb Ltd. Schubertstr. 19 | 86356 Neus-Augsburg Tel.: 0821/4867861 | Fax: 0821/4861322 info@hitradio-msone.de | www.hitradio-msone.de Geschftsfhrung: Maximilian Krug Programmleitung: Wolfgang Ferencak Aufsicht fhrende Anstalt: LFK

Radio Megastar
Stefan Pfeifer Groendorf 1 | 63654 Bdingen www.radio-megastar.com Aufsicht fhrende Anstalt: BLM Sendestart 01.08.2009

RMNradio RMNschlagerhlle
Kapellenstr. 27 | 66271 Kleinblittersdorf Tel.: 06805/207936 | Fax: 06805/2070855 info@rmnradio.de | www.rmnradio.de info@schlagerhoelle.de | www.schlagerhoelle.de Geschftsfhrung: Frank Brach Aufsicht fhrende Anstalt: LMS

Mc Donalds-Radio
Mc Donalds-Radio Im Lupinenfeld 2 | 66450 Bexbach Tel.: 06826/91501 | Fax: 06826/91502 www.mcdradio.de Geschftsfhrer: Axel Umlauf Programmleitung: Bjrn Mller-Bollhagen Aufsicht fhrende Anstalt: LFK (Verbreitung in McDonalds-Filialen)

Radio Mundus
Andreas Kuhnt c/o Konzept.Kommunikation Vostr. 35 | 30161 Hannover Tel.: 0511/669922 | Fax: 0511/669923 kuhnt@radio-mundus.de www.radiomundus.de Programmverantwortlicher: Andreas Kuhnt Aufsichtfhrende Anstalt: NLM

SCHLAGERRADIO
Radio 2000 GmbH | Hardenbergstr. 5 | 10623 Berlin Tel.: 030/25435301, Fax: 030/25435350 energy-berlin@energy.de | www.dasschlagerradio.com Geschftsfhrung: Christophe Montague Aufsicht fhrende Anstalt: MA HSH Verbreitung derzeit nur ber Internet

272

ALM Jahrbuch 2009/2010

273

H R F U N K P R O G R AM M E

I N

D E N

B U N D ES L N D E R N
H ITRADIO OH R
Private Rundfunkgesellschaft Ortenau KG Hauptstr. 83a | 77652 Offenburg Tel.: 0781/5043000 | Fax: 0781/5043109 info@hitradio-ohr.de | www.hitradio-ohr.de Geschftsfhrung / Programmleitung: Markus Knoll

Spartensender M ETROPOL FM
s. Seite 269

Baden-Wrttemberg
Aufsicht fhrende Anstalt in Baden-Wrttemberg ist die LFK. Weitere Informationen zu den Hrfunkanbietern des Landes finden sich im Internet unter www.lfk.de.

Lokaler Hrfunk baden.fm


Funkhaus Freiburg GmbH & Co. KG Munzingerstr. 1 | 79111 Freiburg Tel.: 0761/456660 | Fax: 0761/4566660 redaktion@funkhaus-freiburg.de | www.baden.fm Geschftsfhrung: Christian Noll Programmleitung: Stefanie Werntgen

Radio Neckarburg
Radio Neckarburg GmbH August-Schuhmacher-Str. 10 78664 Eschbronn-Mariazell Tel.: 07403/8000 | Fax: 07403/8002 www.radio-neckarburg.de Geschftsfhrung: Gerd Kieninger Programmleitung: Christoph Grenzerr

Motor FM
Plattform fr regionale Musikwirtschaft GmbH Brunnenstrae 24 | 10119 Berlin Tel: 030/69566997 | Fax: 030/69566987 Geschftsfhrung: Markus Khn, Mona Rbsamen Programmleitung: Ueli Hfliger

Landesweiter Hrfunk bigFM


bigFM in Baden-Wrttemberg GmbH & Co. KG Kronenstr. 24 | 70173 Stuttgart Tel.: 0711/284200 | Fax: 0711/28420490 info@mybigfm.de | www.mybigfm.de Geschftsfhrung: Kristian Kropp Programmleitung: Kristian Kropp, Karsten Krger

DIE NEUE 107.7


Radio L 12 GmbH & Co.KG Knigstr. 2, Im Hindenburgbau | 70173 Stuttgart Tel.: 0711/162610 | Fax: 0711/162161 info@dieneue1077.de | www.dieneue1077.de Geschftsfhrung: Dirk Ullmann Programmleitung: Bert Helbig

Klassik Radio
s. Seite 269

Radio Seefunk
Radio Seefunk GmbH & Co. KG Konzilstr. 1 | 78462 Konstanz Tel.: 07531/28650 | Fax: 07531/286545 post@radio-seefunk.de | www.radio-seefunk.de Geschftsfhrung: Stefan Steigerwald, Dr. Klaus Schmidt-Ulm Programmleitung: Stefan Steigerwald (ohne Zuweisung von bertragungskapazitten)
VERZEICHNIS P R I VAT E R H R F U N K

Weitere Lizenznehmer

bigBuddy
bigFM PPG S.W. GmbH Kronenstr. 24 | 70173 Stuttgart Tel.: 0711/284200 | Fax: 0711/28420490 info@mybigfm.de | www.mybigfm.de Geschftsfhrung/Programmdirektor: Kristian Kropp

Regionaler Hrfunk Hit-Radio ANTENNE 1


Antenne Radio GmbH & Co. KG Plieninger Str. 150 | 70567 Stuttgart Tel.: 0711/727270 | Fax: 0711/72727385 info@antenne1.de | www.antenne1.de Geschftsfhrung: Achim Voeske Programmleitung: Alexander Heine

die neue Welle


Radio Karlsruhe GmbH & Co. KG Albert-Nestler-Str. 26 | 76131 Karlsruhe Tel.: 0721/20160 | Fax: 0721/2016111 info@meine-neue-welle.de | www.meine-neue-welle.de Geschftsfhrung: Andrea-Alexa Kuszk Programmleitung: Jens Zielinski

Radio Ton Heilbronn / Franken


Radio TON-Regional Hrfunk GmbH & Co. KG Allee 2 | 74072 Heilbronn Tel.: 07131/6500 | Fax: 07131/650109 infol@radioton.de | www.radioton.de Geschftsfhrung: Christine Rupp Programmleitung: Klaus Hflinger

bigFM2see
bigFM in Baden-Wrttemgerb GmbH & Co.KG Kronenstr. 24 | 70173 Stuttgart Tel.: 0711/284200 | Fax: 0711/28420490 www.bigfm2see.de Geschftsfhrung/Programmdirektor: Kristian Kropp

DONAU 3 FM
M.O.R.E. Lokalfunk Baden-Wrttemberg GmbH & Co. KG Basteistr. 37 | 89073 Ulm Tel.: 0731/800130 | Fax: 0731/8001313 info@donau3fm.de | www.donau3fm.de Geschftsfhrung: Carlheinz Gern Programmleitung: David Rohde

RADIO 7
RADIO 7 Hrfunk GmbH & Co. KG Gaisenbergstr. 29 | 89073 Ulm Tel.: 0731/14770 | Fax: 0731/1477122 marketing@radio7.de | www.radio7.de Geschftsfhrung: Dr. Bernhard Hock Programmleitung: Michael Merx

Radio Ton Neckar Alb


Lokalradio Services GmbH & Co. KG Wilhelmstr. 40 | 72764 Reutlingen Tel.: 07121/16600 | Fax: 07121/166019 info@radioton.de | www.radioton.de Geschftsfhrung: Harald Grtner, Christine Rupp

Regenbogen Gold
Radio Regenbogen Hrfunk in Baden GmbH&Co.KG Dudenstr. 1226 | 68167 Mannheim Tel.: 0621 /33750 | Fax: 0621/3375111 info@radio-regenbogen.de | www.regenbogen.de Geschftsfhrung/Programmdirektor: Klaus Schunk

ENERGY (Bblingen, Calw, Freudenstadt)


BCF Radiobetriebs- und Beteiligungsgesellschaft mbH Naststr. 31 | 70376 Stuttgart Tel.: 0711/9330350 | Fax: 0711/93303539 infostuttgart@energy.de | www.energy.de/stuttgart/ Geschftsfhrung: Norbert Seu, Kai Mller (stv.) Programmleitung: Mike Wagner

Radio Regenbogen
Radio Regenbogen Hrfunk in Baden GmbH & Co. KG Dudenstr. 1226 | 68167 Mannheim Tel.: 0621/33750 | Fax: 0621/3375111 info@regenbogen.de | www.regenbogen.de Geschftsfhrung: Klaus Schunk, Gregor Spachmann Programmleitung: Klaus Schunk)

Radio Ton Ostwrttemberg


Lokalradio Ostwrttemberg GmbH & Co. KG Sdlicher Stadtgraben 11 | 73430 Aalen Tel.: 07361/56490 | Fax: 07361/564910 mail@radioton.de | www.radioton.de Geschftsfhrung: Christine Rupp

Regiocast Digital
RCD REGIOCAST-DIGITAL GmbH&Co.KG Hafenstr. 68 72 | 68159 Mannheim Tel.: 0621 /18191101 | Fax: 0621/18191100 info@regiocast.de | www.regiocastdigital.de Geschftsfhrung: Florian Fritsche, Dirk van Loh Programmleitung: Axel Hose

ENERGY (Region Stuttgart)


RMR Radiobetriebs- und Beteiligungsgesellschaft mbH Naststr. 31 | 70376 Stuttgart Tel.: 0711/9330350 | Fax: 0711/93303539 infostuttgart@energy.de | www.energy.de/stuttgart/ Geschftsfhrung: Norbert Seu, Kai Mller (stv.) Programmleitung: Mike Wagner

sunshine live
s. Seite 270

Schwarzwaldradio
Private Rundfunkges. Ortenau KG Hauptstr. 83a | 77652 Offenburg Tel.: 0781/5043000 | Fax: 0781/5043109 info@schwarzwaldradio.com www.schwarzwaldradio.com Geschftsfhrung: Martin Braun, Markus Knoll Programmleitung: Markus Knoll

2 74

ALM Jahrbuch 2009/2010

ALM Jahrbuch 2009/2010

275

Bayern
Aufsicht fhrende Anstalt in Bayern ist die BLM. Weitere Informationen zu den Hrfunkanbietern des Landes finden sich im Internet unter www.blm.de.

Radio Primavera | Aschaffenburg


Funkhaus Aschaffenburg GmbH & Co. Studiobetriebs KG Am Funkhaus 1 | 63743 Aschaffenburg Tel.: 06021/38830 | Fax: 06021/388388 prima@primanet.de | www.radio-primavera.de Geschftsfhrung: Lothar Steigerwald Programmleitung: Dirk Kronewald

Radio Mainwelle | Bayreuth Radio Bayreuth GmbH & Co. Mainwelle KG Richard-Wagner-Str. 33 | 95444 Bayreuth Tel.: 0921/757500 | Fax: 0921/7575012 geschaeftsleitung@mainwelle.de | www.mainwelle.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Michael Rmmele Inn-Salzach-Welle | Burgkirchen
Radio Inn-Salzach-Welle GmbH Mozartstr. 3a | 84508 Burgkirchen Tel.: 08679/98270 | Fax: 08679/982730 info@inn-salzach-welle.de | www.inn-salzach-welle.de Geschftsfhrung: Johann Hausner Programmleitung: Johann Hausner, Sabrina Nebauer

Bayernwelle SdOst | Freilassing


Lokalradio Berchtesgadener Land & Chiemgau GmbH Frstenweg 1 | 83395 Freilassing Postfach 2475 | 83385 Freilassing Tel.: 08654/777314 | Fax: 08654/777310 info@bayernwelle.de | www.bayernwelle.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Dietmar Nagelmller Seit 2009 gemeinsames Programm von Radio Chiemgau und Untersberg Live.

Landesweiter Hrfunk ANTENNE BAYERN


Antenne Bayern GmbH & Co. KG Mnchner Str. 101c | 85737 Ismaning Tel.: 089/992770 | Fax: 089/99277209 redaktion@antenne.de | www.antenne.de Geschftsfhrung: Karlheinz Hrhammer, Valerie Weber Programmleitung: Valerie Weber

Radio Fantasy | Augsburg


Radio Fantasy GmbH Ludwigstr. 1 | 86150 Augsburg Tel.: 0821/5077100 | Fax: 0821/5077555 radio@fantasy.de | www.fantasy.de Geschftsfhrung: Peter Valentino Programmleitung: Ekkehard Schmlz

Bundesweite Programme ber UKWSttzfrequenzen (in Augsburg, Mnchen, Nrnberg, Regensburg und Wrzburg) Klassik Radio
Landesstudio Bayern | Imhofstr. 12 | 86159 Augsburg Tel.: 0821/50700 | Fax: 0821/5070222 vgl. Seite 269

egoFM
s. a. Seite 269

Lokaler Hrfunk Radio 8 | Ansbach Frequenzgemeinschaft Radio 8 GbR Schalkhuser Landstr. 5 | 91522 Ansbach Tel.: 0981/6300 | Fax: 0981/63089 info@radio8.de | www.radio8.de Geschftsfhrung: Torsten Mieke Programmleitung: Klaus Seeger Radio Galaxy Ansbach | Ansbach
Frequenzgemeinschaft Radio 8 GbR Schalkhuser Landstr. 5 | 91522 Ansbach Tel.: 0981/6300 | Fax: 0981/63089 ansbach@radio-galaxy.de | www.radio-galaxy.de Geschftsfhrung: Thorsten Mieke Programmleitung: Florian Strzenhofecker

Radio Bamberg | Bamberg Bamberger Rundfunk GmbH & Co. Studiobetriebs KG Radio Bamberg | Gutenbergstr. 5 | 96050 Bamberg Tel.: 0951/982900 | Fax: 0951/98209090 programm@radio-bamberg.de | www.radio-bamberg.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Mischa Salzmann Radio Galaxy Bamberg | Bamberg
Bamberger Rundfunk GmbH & Co. Studiobetriebs KG Gutenbergstr. 5 | 96050 Bamberg Tel.: 0951/982900 | Fax: 0951/9829090 bamberg@radio-galaxy.de | www.radio-galaxy.de Geschftsfhrung: Mischa Salzmann Programmleitung: Max Lotter

unser Radio Deggendorf | Deggendorf unser Radio Programmanbieter GmbH & Co. KG Bahnhofstr. 28 | Postfach 1710 | 94457 Deggendorf Tel.: 0991/36000 | Fax: 0991/30841 christian.reim@unserradio.de | www.unserradio.de Geschftsfhrung: Christian Reim, Franz Wimberger Redaktionelle Leitung: Thomas Brandl hitradio.rt1 nordschwaben | Donauwrth
Anbietergemeinschaft Radio Nordschwaben GbR Artur-Proeller-Str. 1 | 86609 Donauwrth Tel.: 0906/706010 | Fax: 0906/3949 redaktion@rt1-nordschwaben.de www.rt1-nordschwaben.de Geschftsfhrung: Felix Kovac, Dr. Dirk-Hermann Vo

extra radio | Hof


extra radio Rundfunkprogramm GmbH Kreuzsteinstr. 2 6 | 95028 Hof / Saale Tel.: 09281/83000 | Fax: 09281/830052 redaktion@extra-radio.de | www.extra-radio.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Gerhard Prokscha

Radio Euroherz | Hof


Neue Welle Antenne Hof GmbH Pfarr 1 | 95028 Hof/Saale Tel.: 09281/880880 | Fax: 09281/880140 redaktion@euroherz.de | www.euroherz.de Geschftsfhrung: Johannes Muhr, Hartmut Schmidt Studioleitung: Thomas Plo

Radio Galaxy Aschaffenburg | Aschaffenburg


Funkhaus Aschaffenburg GmbH & Co. Studiobetriebs KG Am Funkhaus 1 | 63743 Aschaffenburg Tel.: 06021/38830 | Fax: 06021/388388 aschaffenburg@radio-galaxy.de | www.radio-galaxy.de Geschftsfhrung: Lothar Steigerwald Programmleitung: Dirk Kronewald

Radio Galaxy Bayreuth | Bayreuth Radio Galaxy Bayreuth c/o Radio Bayreuth GmbH & Co. Mainwelle KG Richard-Wagner-Str. 33 | 95444 Bayreuth Tel.: 0921/757500 | Fax: 0921/7575030 bayreuth@radio-galaxy.de | www.radio-galaxy.de Geschftsfhrung: Michael Rmmele Redaktionsleitung: Andi Enders

Radio Hitwelle | Erding, Freising


Radio Hitwelle Programmanbieter GmbH & Co. KG Studio Erding | Schrannenplatz 2 | 85435 Erding Tel.: 08122/999999 | Fax: 08122/9999799 Studio Freising | Untere Hauptstr. 23 | 85354 Freising Tel.: 08161/4000 | Fax: 08161/400400 Studio Ebersberg | Marienplatz 4 | 85560 Ebersberg Tel.: 08092/23000 | Fax: 08092/230023 info@hitwelle.de | www.hitwelle.de Geschftsfhrung: Christian Brenner Programmleitung: Ilka Jgersberger

Radio Galaxy Hof | Hof


Neue Welle Antenne Hof GmbH Pfarr 1 | 95028 Hof Tel.: 09281/880333 | Fax: 09281/880322 hof@radio-galaxy.de | www.radio-galaxy.de Geschftsfhrung: Johannes Muhr, Hartmut Schmidt Studioleitung: Thomas Plo

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ALM Jahrbuch 2009/2010

ALM Jahrbuch 2009/2010

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P R I VAT E R H R F U N K

Radio Alpenwelle | Bad Tlz Radio Alpenwelle Programmanbieter GmbH Am Bahnhofsplatz 1a | 83646 Bad Tlz Tel.: 08041/799440 | Fax: 08041/7994414 info@alpenwelle.de | www.alpenwelle.de Geschftsfhrung: Sigrid Grohaus Redaktionsleitung: Christian Jstel

Radio Galaxy Coburg | Coburg


Funkhaus Coburg GmbH & Co. KG Seifartshofstr. 21 | 96450 Coburg Tel.: 09561/87330 | Fax: 09561/873333 info@radioeins.com | www.radioeins.com Geschftsfhrung: Mischa Salzmann Programmleitung: Uli Noll

Radio Oberland | Garmisch-Partenkirchen Radio Oberland Programmanbieter GmbH & Co. Vermarktungs KG Marienplatz 17 | 82467 Garmisch-Partenkirchen Tel.: 08821/93020 | Fax: 08821/930230 mail@radio-oberland.de | www.radio-oberland.de Geschftsfhrung: Dr. Peter Samstag, Dr. Gerd Waldenmaier Programmleitung: Rudi Loderbauer DONAU 3 FM | Gnzburg, Neu-Ulm
M.O.R.E. Lokalfunk Baden-Wrttemberg GmbH & Co. KG Basteistr. 37 | 89073 Ulm Tel.: 0731/800130 | Fax: 0731/8001313 info@donau3fm.de | www.donau3fm.de Geschftsfhrung: Carlheinz Gern Programmleitung: David Rohde

VERZEICHNIS

hitradio.rt1 | Augsburg hitradio.rt1 augsburg GmbH Curt-Frenzel-Str. 4 | 86167 Augsburg Tel.: 0821/7774000 | Fax: 0821/7774009 sylvia.ecker@rt1.de | www.rt1.de Geschftsfhrung: Felix Kovac, Hans-Eckhard Diehl Programmleitung: Daniel Lutz

Radio Eins | Coburg


Funkhaus Coburg GmbH & Co. KG Seifartshofstr. 21 | 96450 Coburg Tel.: 09561/87330 | Fax: 09561/873333 info@radioeins.com | www.radioeins.com Geschftsfhrung: Mischa Salzmann Programmleitung: Uli Noll

106.4 TOP FM | Frstenfeldbruck Amper Welle GmbH Schngeisinger Str. 11 | 82256 Frstenfeldbruck Tel.: 08141/32320 | Fax: 08141/323290 info@top-fm.de | www.top-fm.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Martin Schelauske

Radio Galaxy Ingolstadt | Ingolstadt


Funkhaus Ingolstadt GmbH & Co. KG Schillerstr. 2 | 85055 Ingolstadt Tel.: 0841/30090 | Fax: 0841/300943 ingolstadt@radio-galaxy.de | www.radio-galaxy.de Geschftsfhrung: Engelbert Braun Programmleitung: Thomas Tomaschek

Radio Trausnitz | Landshut Funkhaus Landshut GmbH & Co. KG Porschestrae 21 | 84030 Landshut Tel.: 0871/923090 | Fax: 0871/9230999 redaktion@radio-trausnitz.de | www.radio-trausnitz.de Geschftsfhrung: Georg Hausmann, Willi Schreiner Programmleitung: Thomas von Seckendorff hitradio.rt1 sdschwaben | Memmingen
hitradio.rt1 sdschwaben GmbH Donaustrasse 14 | 87700 Memmingen Tel.: 08331/95240 | Fax: 08331/952419 info@rt1-suedschwaben.de | www.rt1-suedschwaben.de Geschftsfhrung: Felix Kovac, Joachim Pichler Programmleitung: Andreas Schales

Radio Feierwerk | Mnchen Radio Feierwerk e.V. Hansastr. 39 | 81373 Mnchen Tel.: 089/72488488 | Fax: 089/72488269 radio@feierwerk.de | www.radio-feierwerk.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Ernst Wolfswinkler Radio Gong 96,3 | Mnchen Radio Gong 2000 GmbH & Co. KG Franz-Joseph-Str. 14 | 80801 Mnchen Tel.: 089/381660 | Fax: 089/38166288 info@radiogong.de | www.radiogong.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Georg Dingler Radio Horeb Mnchen | Mnchen
Radio Horeb Mnchen Postfach 1165 | 87501 Immenstadt Tel.: 08323/96750 | Fax: 08323/967520 info@horeb.org | www.horeb.org Geschftsfhrung: Rdiger Enders Programmleitung: Dr. Richard Kocher

Radio F | Nrnberg Funkhaus Nrnberg Studiobetriebs-GmbH Senefelderstr. 7 | 90409 Nrnberg Tel.: 0911/5191390 | Fax: 0911/5191399 radiof@funkhaus.de | www.funkhaus.de Geschftsfhrung: Dietrich Puschmann, Alexander Koller Programmleitung: Michael Lein Radio Gong 97.1 | Nrnberg Funkhaus Nrnberg Studiobetriebs-GmbH Senefelderstr. 7 | 90409 Nrnberg Tel.: 0911/5191340 | Fax: 0911/5191349 gong@funkhaus.de | www.funkhaus.de/gong Geschftsfhrung: Ulrich Buser, Alexander Koller, Michael Tenbusch Programmleitung: Guido Seibelt Radio Z | Nrnberg
Radio Z Kopernikusplatz 12 | 90459 Nrnberg Tel.: 0911/450060 | Fax: 0911/4500677 info@radio-z.net | www.radio-z.net Geschftsfhrung: Sylvia Glawion Programmleitung: Heike Demmel
VERZEICHNIS

Radio IN | Ingolstadt Funkhaus Ingolstadt GmbH & Co. KG Schillerstr. 2 | 85055 Ingolstadt Tel.: 0841/30090 | Fax: 0841/17766 redaktion@radio-in.de | www.radio-in.de Geschftsfhrung: Engelbert Braun Programmleitung: Thomas Tomaschek RSA Radio der Allgusender |
Kaufbeuren, Kempten, Lindau Radio RSA | Rottachstr. 17 | 87439 Kempten Studio Kaufbeuren | Am Bleichanger 44 | 87600 Kaufbeuren Studio Lindau | Lindenhofweg 4 | 88131 Lindau Tel.: 0831/253800 | Fax: 0831/14047 info@rsa-radio.de | www.rsa-radio.de Geschftsfhrung: Markus Niessner, Dirk Hermann Vo Programmleitung: Delia Reich

95.5 Charivari | Mnchen Radio 95.5 Charivari Paul-Heyse-Str. 24 | 80336 Mnchen Tel.: 089/5447100 | Fax: 089/54471062 radio@charivari.de | www.charivari.de Geschftsfhrung: Thomas Hagenauer Programmleitung: Holger Lappe ENERGY Mnchen | Mnchen Radio 93,3 MHz Mnchen GmbH Liebherrstr. 5 | 80538 Mnchen Tel.: 089/2319070 | Fax: 089/23190799 infomuenchen@energy.de | www.energy.de/muenchen Geschftsfhrung: Ingrid Katzenberger (seit 1.2.2010) Programmleitung: Stefan Ibelshuser LORA Mnchen | Mnchen Radio LORA Programmanbieter GmbH Gravelottestr. 6 | 81667 Mnchen Tel.: 089/4802851 | Fax: 089/4802852 info@lora924.de | www.lora924.de Geschftsfhrung: Dietmar Freitsmiedl, Eberhard Efinger Radio 2Day 89 Mnchen | Mnchen
Radio 2Day Rundfunkveranstaltungs GmbH Schneemannstr. 25 | 81369 Mnchen Tel.: 089/7237750 | Fax: 089/7237750 info@radio2day.de | www.radio2day.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Peter Bertelshofer

Radio Galaxy Kempten | Kempten


RSA Radio GmbH Co. KG | Rottachstr. 17 | 87439 Kempten Tel.: 0831/253800 | Fax: 0831/2538050 kempten@radio-galaxy.de | www.radio-galaxy.de Geschftsfhrung: Markus Niessner, Dirk Hermann Vo Programmleitung: Delia Reich

Radio Plassenburg | Kulmbach


Radio Plassenburg E.-C.-Baumann-Str. 5 | 95326 Kulmbach Tel.: 09221/82720 | Fax: 09221/8272150 redaktion@radio-plassenburg.de www.radio-plassenburg.de Geschftsfhrung: Hartmut Schmidt Programmleitung: Hartmut Schmidt, Markus Ruckdeschel

ENERGY Nrnberg | Nrnberg ENERGY Nrnberg Ostendstr. 100 | 90482 Nrnberg Tel.: 0911/544440 | Fax: 0911/5444455 infonuernberg@energy.de | www.energy.de Geschftsfhrung: Michael Hambrock (seit 1.2.2010) Programmleitung: Alex Hajek Hit Radio N1 | Nrnberg Funkhaus Nrnberg Studiobetriebs-GmbH Senefelderstr. 7 | 90409 Nrnberg Tel.: 0911/5191240 | Fax: 0911/5191249 n1@funkhaus.de | www.hitradion1.de Geschftsfhrung: Frank Mller, Alexander Koller Programmleitung: Marco Knig Radio Charivari 98,6 | Nrnberg
Funkhaus Nrnberg Studiobetriebs-GmbH Senefelderstr. 7 | 90409 Nrnberg Tel.: 0911/5191290 | Fax: 0911/5191299 charivari@funkhaus.de | www.funkhaus.de/charivari Geschftsfhrung: Roland Finn, Alexander Koller Programmleitung: Gerald Kappler

vilradio | Nrnberg vilradio der musiksender Platnersgasse 1 | 90403 Nrnberg Tel.: 0911/226103 | Fax: 0911/2418593 info@vilradio.de | www.vilradio.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Matthias Lenardt Radio Galaxy Passau | Passau
Funkhaus Passau GmbH & Co. KG Medienstr. 5 | 94036 Passau Tel.: 0851/802732 | Fax: 0851/802722 passau@radio-galaxy.de | www.radio-galaxy.de Geschftsfhrung: Franz Wimberger

Radio Galaxy Landshut | Landshut Funkhaus Landshut GmbH & Co. KG Porschestrae 21 | 84030 Landshut Tel.: 0871/923090 | Fax: 0871/9230999 landshut@radio-galaxy.de | www.radio-galaxy.de Geschftsfhrung: Georg Hausmann, Willi Schreiner Programmleitung: Thomas von Seckendorff

Radio Arabella | Mnchen


Radio Arabella Studiobetriebsges. mbH Paul-Heyse-Str. 24 | 80336 Mnchen Tel.: 089/5447000 | Fax: 089/54470055 info@radioarabella.de | www.radioarabella.de Geschftsfhrung: Roland Schindzielorz Programmleitung: Gundi Kietz

unserRadio | Passau, Regen, Freyung


Funkhaus Passau GmbH & Co. KG Medienstr. 5 | 94036 Passau Tel.: 0851/802702 | Fax: 0851/802722 info@funkhaus-passau.de | www.funkhaus-passau.de Geschftsfhrung: Franz Wimberger Programmleitung: Walter Berndl

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ALM Jahrbuch 2009/2010

ALM Jahrbuch 2009/2010

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P R I VAT E R H R F U N K

Radio ND1 | Neuburg/Donau Anbietergemeinschaft ND1 Schillerstr. 2 | 85055 Ingolstadt Tel.: 0841/30090 | Fax: 0841/30097 service@radio-in.de | www.radio-in.de Geschftsfhrung: Felix Kovac, Engelbert Braun Programmleitung: Thomas Tomaschek

STAR FM | Nrnberg Star FM Nrnberg GmbH & Co. KG OBrien Str. 2 | 91126 Schwabach Tel.: 09122/872114 | Fax: 09122/872121 nuernberg@starfm.de | www.starfm.de Geschftsfhrung/Programmleitung: David Dornier

gong fm | Regensburg Funkhaus Regensburg GmbH & Co. Studiobetriebs KG Lilienthalstr. 3c | 93049 Regensburg Tel.: 0941/502070 | Fax: 0941/5020777 gongfm@gongfm.de | www.gongfm.de Geschftsfhrung: Gerd Penninger Programmleitung: Harry Landauer Radio Charivari | Regensburg,
Cham, Kelheim, Neumarkt, Schwandorf Funkhaus Regensburg GmbH & Co. Studiobetriebs KG Lilienthalstr. 3 c | 93049 Regensburg Tel.: 0941/502070 | Fax: 0941/50207770 charivari@charivari.com | www.charivari.com Geschftsfhrung: Gerd Penninger Programmleitung: Harry Landauer

Radio Ramasuri | Weiden Radio Ramasuri Rundfunkprogramm GmbH & Co. KG Unterer Markt 35 | 92637 Weiden Tel.: 0961/482482 | Fax: 0961/44773 radio@ramasuri.de | www.ramasuri.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Thomas Conrad Radio Charivari | Wrzburg Funkhaus Wrzburg Studiobetriebs GmbH Semmelstr. 15 | 97070 Wrzburg Tel.: 0931/308090 | Fax: 0931/3080917 info@charivari.fm | www.charivari.fm Geschftsfhrung: Kurt Schuhmann Programmmleitung: Volker Omert Radio Gong | Wrzburg
Funkhaus Wrzburg Studiobetriebs GmbH Semmelstr. 15 | 97070 Wrzburg Tel.: 0931/308090 | Fax: 0931/3080959 info@gong.com | www.gong.com Geschftsfhrung: Kurt Schuhmann Programmleitung: Frank Beyhl

Pray 92,9 | Nrnberg


PRAY Nrnberg e. V. Kaiserslauterer Str. 11 | 90441 Nrnberg j a - i c h - w i l l @ gmx.info | www.radiopray.de Programmleitung: Dr. Thomas Reinhold

Aus- und Fortbildungsradios afk m 94,5 | Mnchen


afk-Verein-Hrfunk Mnchen e.V. Schwere-Reiter-Str. 35 Geb. 40 a | 80797 Mnchen Tel.: 089/3603880 | Fax: 089/36038859 info@m945.de | www.m945.de Vorsitzende: Elke Stolzenburg Programmleitung: Wolfgang Sabisch

AREF | Nrnberg Arbeitsgemeinschaft Rundfunk Evangelischer Freikirchen Stadenstr. 70 | 90491 Nrnberg Tel.: 0911/595522 | Fax: 0911/986091 radio@aref.de | www.aref.de Geschftsfhrung: Uwe Schtz Programmleitung: Jens R. Gbel Radio Meilensteine | Nrnberg
Meilensteine Medien e.V. Ernst-Sachs-Str. 18 | 90441 Nrnberg info@meilensteine-medien.de www.radio-meilensteine.de Vereinsvorsitzende/Programmleitung: Dr. Hildburg Schellberger-Schultis

afk max | Nrnberg


afk-Verein-Hrfunk Nrnberg e.V. Hermannstr. 33 | 90439 Nrnberg Tel.: 0911/9318412 | Fax: 0911/9318431 redaktion@afkmax.de | www.afkmax.de Vorsitzender: Fabian Fiedler Programmleitung: Achim Kasch
VERZEICHNIS

Radio Charivari Rosenheim | Rosenheim


Radio Charivari Rosenheim Programmanbieter GmbH Hafnerstr. 57 | 83022 Rosenheim Tel.: 08031/30080 | Fax: 08031/300838 info@radio-charivari.de | www.radio-charivari.de Geschftsfhrung: Norbert Lauinger Programmleitung: Andreas Nickl

Kabelhrfunk Radio Ostallgu 2 | Kaufbeuren Radio Ostallgu Programmanbieter GmbH & Co. Wiesenstr. 20 | 87600 Kaufbeuren Tel.: 08341/966760 | Fax: 08341/9667676 info@roal.de | www.roal.de Geschftsfhrung: Markus Brehm Programmleitung: Holger Mock RSA 2 Kabelprogramm | Kempten Radio RSA | Rottachstr. 17 | 87439 Kempten Tel.: 0831/253800 | Fax: 0831/14040 info@rsa-radio.de | www.rsa-radio.de Geschftsfhrung: Markus Niessner, Dr. Dirk Hermann Vo Programmleitung: Delia Reich Radio Lechtal | Kaufering
Sabine und Andreas Duswald Thomas-Morus-Str. 8 | 86916 Kaufering Tel.: 08191/429595 | www.radio-lechtal.de

Radio Regenbogen | Rosenheim, Weitere lokale Spartenprogramme Christliches Radio Mnchen | Mnchen Christliches Radio Mnchen e.V. Postfach 310201 | 80102 Mnchen Tel.: 089/51700805 redaktion@christlichesradio.de | www.christlichesradio.de Geschftsfhrung: 1. Vorsitzender Frank Weigert, 2. Vorsitzender John Angelina, 3. Vorsitzender Enrico Rohringer Programmleitung: Mike Sommer NET FM | Mnchen net.fm GmbH | Am Mitterfeld 5 | 81829 Mnchen Tel.: 089/42705100 | Fax: 089/42705199 info@netfm.de | www.netfm.de Geschftsfhrung: Thomas Aigner Camillo 92,9 | Nrnberg
Camillo 92,9 Christliche Medienarbeit Franken e.V. Knigswarterstr. 42 | 90762 Frth Tel.: 0911/5191229 info@camillo929.de | www.camillo929.de 1. Vorstand: Sabine Heider Programmleitung: Marc Peratoner Burgkirchen, Traunstein Radio Regenbogen Programmanbieter GmbH Heilig-Geist-Str. 50 | 83022 Rosenheim Tel.: 08031/380460 | Fax: 08031/15227 info@rr-online.de | www.rr-online.de Geschftsfhrung: Reinhart Knirsch, Klaus-Gnther Frg Programmleitung: Reinhart Knirsch

Radio Galaxy Rosenheim | Rosenheim


Radio Galaxy Rosenheim Programmanbieter GmbH & Co.KG Hafnerstr. 57 | 83022 Rosenheim Tel.: 08031/30080 | Fax: 08031/300816 rosenheim@radio-galaxy.de | www.radio-galaxy.de Geschftsfhrung: Norbert Lauinger Programmleitung: Andreas Nickl

Radio PrimaTon | Schweinfurt


Schweinfurter Rundfunk GmbH & Co. Studiobetriebs KG Carl-Zeiss-Str. 10 | 97424 Schweinfurt Tel.: 09721/20900 | Fax: 09721/209066 info@primatononline.de | www.primatononline.de Geschftsfhrung: Gerald Huter Programmleitung: Timo Pohlmann

Ensemble am Chiemsee | Traunstein Ensemble am Chiemsee GmbH Birkenweg 29 | 83122 Samerberg Tel.: 08032/8531 | Fax: 08032/8808 info@ensemble-am-chiemsee.de www.ensemble-am-chiemsee.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Christian-Michael Doermer Funkturm | Rosenheim
Funkturm Christian-Michael Doermer Birkenweg 29 | 83122 Samerberg Tel.: 08032/8531 | Fax: 08032/8808 info@funkturm-chiemgau.de www.funkturm-chiemgau.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Christian-Michael Doermer

Radio AWN | Straubing


Radio Aktuelle Welle GmbH & Co. Studiobetriebs KG Ludwigsplatz 16 | 94315 Straubing Tel.: 09421/93990 | Fax: 09421/939920 info@radioawn.de | www.radioawn.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Georg Hausmann

Landesweite Digitalradios ROCK ANTENNE


Rock Antenne GmbH & Co. KG Mnchner Str. 101 c | 85737 Ismaning Tel.: 089/992770 | Fax: 089/99277455 info@rockantenne.de | www.rockantenne.de Terrestrische Sttzfrequenz Augsburg 87,9 MHz Geschftsfhrung: Karlheinz Hrhammer, Valerie Weber Programmleitung: Guy Frnkel

Radio Galaxy Amberg/Weiden | Weiden Radio Ramasuri Rundfunkprogramm GmbH & Co KG Unterer Markt 35 | 92637 Weiden Tel.: 0961/482482 | Fax: 0961/44773 ambergweiden@radio-galaxy.de | www.radio-galaxy.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Thomas Conrad

Jazztime Nrnberg | Nrnberg


Jazztime Nrnberg Vestnertormauer 24 | 90403 Nrnberg Tel.: 0911/364247 | Fax: 0911/361690 info@jazzstudio.de | www.jazzstudio.de/jazztime Geschftsfhrung: Prof. Dr. Thomas Huke, Helmut Schler Programmleitung: Alfred Mangold

Radio Opera | Wrzburg


Radio Opera | Wengertspfad 2 | 97523 Schwanfeld Tel.: 09384/881490 | Fax: 09384/881590 info@radio-opera.fm | www.radio-opera.fm Geschftsfhrung: Dr. Blagoy Apostolov

280

ALM Jahrbuch 2009/2010

ALM Jahrbuch 2009/2010

2 81

P R I VAT E R H R F U N K

Radio Galaxy
Digitale Rundfunk Bayern GmbH & Co. KG Lilienthalstr 3 c | 93049 Regensburg Tel.: 0941/502070 | Fax: 0941/50207770 feedback@radiogalaxy.de | www.radiogalaxy.de Geschftsfhrung: Erich Drr, Peter Heinzmann, Gerd Penninger Programmleitung: Harry Landauer

Radio IN | Region Ingolstadt


s. Seite 278

Zulieferer BLR | Mnchen


Dienstleistungsgesellschaft fr Bayerische Lokal-Radioprogramme mbH & Co. KG Rosenheimer Str. 145c | 81671 Mnchen Tel.: 089/49994400 | Fax: 089/49994499 info@blr.de | www.blr.de Geschftsfhrung: Jrgen Noppel, Dr. Gerald Mauler, Willi Schreiner Programmleitung: Sebastian Steinmayr

1055 Spreeradio
Neue Spreeradio Hrfunkgesellschaft mbH Kurfrstendamm 207208 | 10719 Berlin Tel.: 030/884844 | Fax: 030/88484699 kontakt@spreeradio.de | www.spreeradio.de Geschftsfhrung: Stephan Schmitter Programmleitung: Jochen Trus

Deluxe Radio | Region Mnchen


s. Seite 269

Digital Classix Be4 Classic Rock |


Region Mnchen Digital Classix Rock be4 GmbH Schneemannstr. 25 | 81369 Mnchen Tel.: 089/7237750 | Fax: 089/7237750 radio2day@aol.com | www.radio2day.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Peter Bertelshofer

Fantasy Bayern Digital | Regionen Augsburg,


Ingolstadt, Mnchen, Nrnberberg Peter Valentino Medien GmbH Ludwigstr. 1 | 86150 Augsburg Tel.: 0821/5077100 | Fax: 0821/5077555 radio@fantasy.de | www.fantasy.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Peter Valentino

ABSV Blindenradio
ABSV Allgemeiner Blinden- und Sehbehindertenverein Berlin gegr. 1874 e.V. Auerbacher Str. 7 | 14193 Berlin Tel.: 030/895880 | Fax: 030/8958899 info@absv.de | www.absv.de Geschftsfhrung: Manfred Scharbach

Berlin-Brandenburg
NOVA RADIO | Region Mnchen Sendebetrieb ber DAB am 8. Januar 2009 eingestellt Radio Gong Mobil | Region Mnchen Radio Gong 2000 GmbH & Co. KG Franz-Joseph-Str. 14 | 80801 Mnchen Tel.: 089/38166266 | Fax: 089/38166288 info@radiogong.de | www.radiogong.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Georg Dingler ENERGY 106,9 Nrnberg | Region Nrnberg
s. Seite 279 Aufsicht fhrende Anstalt in Berlin-Brandenburg ist die mabb. Weitere Informationen zu den Hrfunkanbietern des Landes finden sich im Internet unter www.mabb.de.

BBC
VERZEICHNIS P R I VAT E R H R F U N K

Lokale Digitalradios Fantasy Aktuell Digital | Region Augsburg


s. Radio Fantasy, Seite 276

Landesweiter Hrfunk 94,3 rs2 Berlin-Brandenburg


Radio-Information Audio-Service Zwei GmbH medienzentrum Berlin | Grunewaldstr. 3 | 12165 Berlin Tel.: 030/20191900 | Fax: 030/20191200 rs2@rs2.de | www.rs2.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Christian Schalt

BBC World Service Bush House | PO Box 76 | Strand London WC2B 4PH | Grobritannien Tel.: 004420/72403456 | Fax: 004420/75571258 worldservice@bbc.co.uk | www.bbc.co.uk/worldservice Geschftsfhrung: Nigel Chapman

Radio K | Region Augsburg Tel.: 0821/7774000 | Fax: 0821/7774019 info@radio-koe.de | www.radio-koe.de s. hitradio.rt1, Seite 276 Radio Augsburg | Region Augsburg
Digital Radio Augsburg GmbH c/o St. Ulrich-Verlag GmbH Hafnerberg 2 | 86152 Augsburg Tel.: 0821/5024210 | Fax: 0821/5024245 info@digital-radio-augsburg.de | www.radioaugsburg.de Geschftsfhrung: Dr. Dirk Hermann Vo Programmleitung: Markus Gilg

BB RADIO
BB RADIO Lnderwelle Berlin/Brandenburg GmbH & Co. KG Grobeerenstr. 185 | 14482 Potsdam Tel.: 0331/74400 | Fax: 0331/7440102 info@bbradio.de | www.bbradio.de Geschftsfhrung: Katrin Helmschrott, Katrin Mller Programmleitung: Torsten Birenheide

Pirate Radio | Region Nrnberg Funkhaus Nrnberg Studiobetriebs-GmbH Senefelderstr. 7 | 90409 Nrnberg Tel.: 0911/51910 | Fax: 0911/5191100 info@digital-pirate.de | www.digital-pirate.de Geschftsfhrung: Alexander Koller Programmleitung: Gerald Kappler vilradio | Region Nrnberg
s. Seite 279

100,6 MotorFM
Plattform fr regionale Musikwirtschaft GmbH Brunnenstr. 24 | 10119 Berlin Tel.: 030/7477774 | Fax: 030/7477779 info@motorfm.de | www.motorfm.de Geschftsfhrung: Mona Rbsamen, Markus Khn Programmleitung: Mona Rbsamen

Berliner Rundfunk 91!4


Neue Berliner Rundfunk GmbH & Co. KG medienzentrum Berlin | Grunewaldstr. 3 | 12165 Berlin Tel.: 030/20191400 | Fax: 030/20191200 info@berliner-rundfunk.de | www.berliner-rundfunk.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Detlef Noormann

Smart Radio | Region Augsburg Auge und Ohr GmbH Konrad-Adenauer-Allee 51 | 86150 Augsburg Tel.: 0821/5704420 | Fax: 0821/5704433 info@smartradio.de | www.smartradio.de Geschftsfhrung: Michael Braunschmitt, Magnus Dhring, Daniel Melcer Programmleitung: Philipp Kleininger Cool Radio | Region Ingolstadt
Matthias Bumler Lindenstr. 14 | 85072 Eichsttt Tel.: 08421/909570 service@coolradio.de | www.coolradio.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Matthias Bumler

98.2 Radio Paradiso / 105.9 Radio Paradiso


Radio Paradiso GmbH & Co. KG Am Kleinen Wannsee 5 | 14109 Berlin Tel.: 030/8069200 | Fax: 030/80692035 paradiso@paradiso.de | www.paradiso.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Matthias Glzow

blu.FM
DAA Deutsche Audio Agentur GmbH Sophienstr. 8 | 10178 Berlin Tel.: 030/4431980 | Fax: 030/44319877 kontakt@bluradio.de | www.blu.fm Geschftsfhrung: Hendrik Techel

Webradios mit lokalen Inhalten Mnchner Kirchenradio


Sankt Michaelsbund, Dizesanverband Mnchen und Freising e.V. Herzogspitalstrae 13/II | 80331 Mnchen Tel: 089/23225300 | Fax: 089/23225340 programm@muenchner-kirchenradio.de www.muenchner-kirchenradio.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Ulrich Harprath

104.6 RTL
RTL Radio Berlin GmbH Kurfrstendamm 207208 | 10719 Berlin Tel.: 030/884840 | Fax: 030/88484121 zentrale@104.6rtl.com | www.104.6rtl.com Geschftsfhrung: Stephan Schmitter Programmleitung: Arno Mller

ENERGY Berlin
RADIO 2000 GmbH Hardenbergstr. 5 | 10623 Berlin Tel.: 030/254350 | Fax: 030/25435350 infoberlin@energy.de | www.energy.de/berlin Geschftsfhrung: Christophe Montague, Martin Liss Programmleitung: Martin Liss

282

ALM Jahrbuch 2009/2010

ALM Jahrbuch 2009/2010

283

JAM FM
s. Seite 269

STAR FM 87.9 MAXIMUM ROCK!


Berlin 87,9 Rundfunkveranstalter GmbH & Co. KG Dircksenstr. 48 | 10178 Berlin Tel.: 030/23100789 | Fax: 030/23100799 info@starfm.de | www.starfm.de Geschftsfhrung: David Dornier Programmleitung: Til Mildebrath

Radio Cottbus 94.5 | Cottbus, Forst, Guben,


Spremberg Lokal-Radio Cottbus GmbH Schlokirchplatz 3 | 03046 Cottbus Tel.: 0355/483990 | Fax: 0355/4839999 info@radio-cottbus.de | www.radio-cottbus.de Geschftsfhrung: Juliane Adam, Stephan Schwenk Programmleitung: Michael Heger

Hamburg
Gemeinsame Medienanstalt fr Hamburg und Schleswig-Holstein ist die MA HSH. Weitere Informationen zu den Hrfunkanbietern in Hamburg finden sich im Internet unter www.ma-hsh.de

JazzRadio 101.9
JazzRadio und Verlag GmbH Kornaue 1 | 14109 Berlin Tel.: 030/65661520 | Fax: 030/80603210 info@jazzradio.net | www.jazzradio.net Geschftsfhrung/Programmleitung: Julian Allitt

Stimme Russlands
Dr. Michael Heinrichs als Treuhnder der Russische Staatliche Rundfunkgesellschaft Pyatnitskaya 25 | 115326 Moskau | Russland Tel.: 007495/9506985, -6218 | Fax: 007495/9505400 post-de@ruvr.ru | www.ruvr.ru Geschftsfhrung: Andrej Bystrizki Programmleitung: Vladimir A. Andreew Verbreitung ber Mittelwelle

Landesweiter Hrfunk SENDER KW | Knigs Wusterhausen,


Lbben, Rauener Berge rkw Radio Knigs Wusterhausen GmbH & Co. KG Am Funkerberg | Senderhaus 1 15711 Knigs Wusterhausen Tel.: 03375/5273-60, u. -61 | Fax: 03375/527362 info@sender-kw.de | www.sender-kw.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Thorsten Wittke

KISS FM
KISS FM Radio GmbH & Co. KG medienzentrum Berlin | Grunewaldstr. 3 | 12165 Berlin Tel.: 030/20191700 | Fax: 030/20191200 kissfm@kissfm.de | www.kissfm.de Geschftsfhrung: Christopher Franzen, Christian Schalt Programmleitung: Christian Schalt

Das NEUE alster radio 106!8 rockn pop


alster radio GmbH & Co. KG Rdingsmarkt 29 | 20459 Hamburg Tel.: 040/3709070 | Fax: 040/37090720 info@106acht.de | www.106acht.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Ulrich Bunsmann
VERZEICHNIS

WRN Deutsch
World Radio Network Ltd. | Wyvil Court 10 Wyvil Road | London SW82TG | Grobritannien Tel.: + 44 (0)2078969000 | Fax: + 44 (0)2078969007 contactus@wrn.org | www.wrn.org Geschftsfhrung: David Treadway

Klassik Radio
s. Seite 269

sunshine live | Templin s. Seite 270 | Sendestart 2010 geplant Landesweite Digitalradios Aktuelle DAB-Programme
oldiestar | ffentlich-rechtliche Programme

ENERGY Hamburg
Radio 97.1 MHz Hamburg GmbH Winterhuder Marktplatz 67 | 22299 Hamburg Tel.: 040/4800190 | Fax: 040/48001999 infohamburg@energy.de | www.energy.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Christophe Montague

METROPOL FM
s. Seite 269

Lokaler Hrfunk NPR FM 104.1


NPR Media Berlin gGmbH c/o White & Case LLP | Herrn RA Dr. Norbert Wimmer Kurfrstendamm 32 | 10719 Berlin Tel.: 030/818743184 | www.npr.org/worldwide Geschftsfhrung: Jeff Rosenberg

14482 Babelsberg Hitradio | Potsdam


Hartmut Behrenwald Fritz-Zubeil-Str. 17 | 14482 Potsdam Tel.: 0331/504527 | Fax: 0331/5052432 info@babelsberg-hitradio.de | www.babelsberg-hitradio.de Geschftsfhrung: Hartmut Behrenwald Sendestart: 1. Juni 2009

Aktuelle DVB-T-Programme
104.6 RTL | 1055 Spreeradio | Best of Modern Rock and Pop | ERF | place2be | Radio Horeb | Radio Paloma | sunshine live

Klassik Radio
s. Seite 269

RADIO France International


Radio France Internationale (RFI) 116 Avenue du President-Kennedy 75016 Paris | Frankreich Tel.: 00331/56404861 | Fax: 00331/56404759 deutsche.redaktion@rfi.fr | www.rfi.fr Geschftsfhrung: Alain de Pouzilhac Programmleitung: Erlends Calabuig

Bremen
ELSTERWELLE | Grorschen SGS Rundfunkgesellschaft mbH Walther-Rathenau-Str. 27 | 02977 Hoyerswerda Tel.: 03571/42540 | Fax: 03571/425425 info@elsterwelle.de | www.elsterwelle.de Geschftsfhrung: Hans-Peter Schreiber oldiestar*
Digital Radio Berlin Betriebsgesellschaft mbH Pfalzburger Str. 4344 | 10717 Berlin Tel.: 030/28445542 | Fax: 030/28445545 info@oldiestar.de | www.oldiestar.de Geschftsfhrung: Oliver Dunk Aufsicht fhrende Anstalt: mabb Bundesweite Satellitengenehmigung. Satellitenverbreitung am 4. Januar 2010 eingestellt. Aufsicht fhrende Anstalt in Bremen ist die brema.

Radio 95.0 GmbH & Co. KG Spitalerstr. 10 | 20095 Hamburg Tel.: 040/237330 | Fax: 040/23733100 info@oldie95.de | www.oldie95.de Geschftsfhrung: Christopher Franzen, Stephan Heller Programmleitung: Stephan Heller

Radio Hamburg
Radio Hamburg GmbH & Co. KG Spitalerstr. 10 | 20095 Hamburg Tel.: 040/3397140 | Fax: 040/339714683 service@radiohamburg.de | www.radiohamburg.de Geschftsfhrung: Carsten Neitzel Programmleitung: Marzel Becker

Landesweiter Hrfunk Radio Paloma


s. Seite 270

ENERGY Bremen
PBR Privater Bremer Rundfunk GmbH & Co. KG Erste Schlachtpforte 1 | 28195 Bremen Tel.: 0421/335660 | Fax: 0421/33566877 radio@energy-bremen.de | www.energy.de/bremen Geschftsfhrung: Harald Gehrung Programmleitung: Ina Tenz

RADIO RUSSKIJ BERLIN 97,2 FM


RADIO RUSSKIJ BERLIN RRB GmbH Kochstr. 54 | 10969 Berlin Tel.: 030/26393366 u. -68 | Fax: 030/26393365 radio@radio-rb.de | www.radio-rb.de Geschftsfhrung: Dmitri Feldman Programmleitung: Dmitri Petrovski

Power Radio | Oranienburg, Rauener Berge,


Erkner, Neuruppin, Perleberg, Belzig Power Radio GmbH Potsdamer Str. 131 | 10783 Berlin Tel.: 030/437310 | Fax: 030/23607575 info@powerradio918.de | www.power-radio.de Geschftsfhrung: Thomas Thimme

Hit-Radio Antenne Bremen


AWE Marketing GmbH Schsselkorb 26/27 | 28195 Bremen Tel.: 0421/330320 | Fax: 0421/3303222 bremen@antenne.com | www.antenne.com Geschftsfhrung/Programmleitung: Andrea Donth

Radio TEDDY
s. Seite 270

284

ALM Jahrbuch 2009/2010

ALM Jahrbuch 2009/2010

285

P R I VAT E R H R F U N K

Oldie 95

Hessen
Aufsicht fhrende Anstalt in Hessen ist die LPR Hessen. Weitere Informationen zu den Hrfunkanbietern des Landes finden sich im Internet unter www.lpr-hessen.de.

planet radio*
Radio/Tele FFH GmbH & Co. Betriebs-KG FFH-Platz 1 | 61111 Bad Vilbel Tel.: 06101/988183 | Fax: 06101/988580 info@planetradio.de | www.planetradio.de Geschftsfhrung: Hans-Dieter Hillmoth Programmleitung: Hans-Dieter Hillmoth (Programmdirektor), Marko Eichmann (Programmchef)

Niedersachsen
Aufsicht fhrende Anstalt in Niedersachsen ist die NLM. Weitere Informationen zu den Hrfunkanbietern des Landes finden sich im Internet unter www.nlm.de.

Nordrhein-Westfalen
Aufsicht fhrende Anstalt in Nordrhein-Westfalen ist die LfM. Weitere Informationen zu den Hrfunkanbietern des Landes finden sich im Internet unter www.lfm-nrw.de.

Landesweiter Hrfunk domradio*


s. Seite 292

Radio BOB !*
Radio BOB GmbH & Co. KG Friedrich-Ebert-Str. 2 | 34117 Kassel Tel.: 0561/288700 | Fax: 0561/2887010 anfrage@radiobob.de | www.radiobob.de Geschftsfhrung: Ronny Winkler, Rainer Poelmann Programmdirektor: Thorsten Scholz

Landesweiter Hrfunk Hit-Radio Antenne


Antenne Niedersachsen GmbH & Co. Goseriede 9 | 30159 Hannover Tel.: 0511/91180 | Fax: 0511/9118119 zentrale.hannover@antenne.com | www.antenne.com Geschftsfhrung: Kai Fischer Programmdirektion: Stephan Offierowski

Landesweiter Mantelprogrammveranstalter radio NRW


radio NRW GmbH Essener Str. 55 | 46047 Oberhausen Tel.: 0208/85870 | Fax: 0208/853099 info@radionrw.de | www.radionrw.de Geschftsfhrung/Programmdirektion: Dr. Udo Becker (kommissarisch)

ERF Radio*
s. Seite 269

Radio/Tele FFH GmbH & Co. Betriebs-KG FFH-Platz 1 | 61111 Bad Vilbel Tel.: 06101/985000 | Fax: 06101/985005 info@harmonyfm.de | www.harmonyfm.de Geschftsfhrung: Hans-Dieter Hillmoth Programmleitung: Hans-Dieter Hillmoth (Programmdirektor), Marc Beeh (Programmchef)

s. Seite 270 * Diese Veranstalter werden in Hessen ber UKW-Sttzfrequenzen verbreitet.

RADIO 21 Der neue ROCKsender


NiedersachsenRock 21 GmbH & Co. KG An der Feuerwache 35 | 30823 Garbsen Tel.: 05137/99160 | Fax: 05137/991611 info@radio21.de | www.radio21.de Geschftsfhrung: Nora Khler Programmleitung: Oliver Peral

Lokaler Hrfunk Radio Aachen | Stadt Aachen Bahnhofstr. 1820 | 52064 Aachen Tel.: 0241/400100 | Fax: 0241/4001040 redaktion@diehitgarantie.de | www.radio-aachen.de Vorsitzender der Veranstaltergemeinschaft: Hans-Josef Thouet Geschftsfhrung der Betriebsgesellschaft: Udo Offergeld Chefredaktion: Olaf Theissen Radio Bielefeld | Bielefeld Niedernstr. 2127 | 33602 Bielefeld Tel.: 0521/555111 | Fax: 0521/555112 info@radiobielefeld.de | www.radiobielefeld.de Vorsitzender der Veranstaltergemeinschaft: Dr. Werner Efing Geschftsfhrung der Betriebsgesellschaft: Uwe Wollgramm Chefredaktion: Martin Knabenreich 98,5 Radio Bochum | Bochum Westring 26 | 44787 Bochum Tel.: 0234/689990 | Fax: 0234/6899910 redaktion@radio985.de | www.radio985.de Vorsitzender der Veranstaltergemeinschaft: Artur Libischewski Geschftsfhrung der Betriebsgesellschaft: Hans-Jrgen Weske Chefredaktion: Andrea Donat Radio Bonn/Rhein-Sieg | Bonn, Rhein-Sieg Kreis Kennedybrcke 4 | 53225 Bonn Tel.: 0228/400710 | Fax: 0228/4007136 redaktion@radiobonn.de | www.radiobonn.de Vorsitzender der Veranstaltergemeinschaft: Manfred Stckrath Geschftsfhrung der Betriebsgesellschaft: Dietmar Henkel Chefredaktion: Jrg Bertram

Mecklenburg-Vorpommern
HIT RADIO FFH
Radio/Tele FFH GmbH & Co. Betriebs-KG FFH-Platz 1 | 61111 Bad Vilbel Tel.: 06101/9880 | Fax: 06101/988501 hitradio@ffh.de | www.ffh.de Studio Mittelhessen | Ursulum 23 | 35396 Gieen Tel.: 0641/42020 | mittelhessen@ffh.de Studio Nordhessen | Frankfurter Str. 168 | 34121 Kassel Tel.: 0561/2031504 | nordhessen@ffh.de Studio Osthessen | Frankfurter Str. 8 | 36043 Fulda Tel.: 0661/79706 | osthessen@ffh.de Studio Rhein-Main | FFH-Platz 1 | 61111 Bad Filbel Tel.: 06101/9880 | rheinmain@ffh.de Studio Sdhessen | Holzhofallee 2531 | 64295 Darmstadt | Tel.: 06151/312759 | suedhessen@ffh.de Studio Wiesbaden | Schulgasse 5 | 65183 Wiesbaden Tel.: 0611/304482 | wiesbaden@ffh.de Geschftsfhrung: Hans-Dieter Hillmoth Programmleitung: Hans-Dieter Hillmoth (Programmdirektor), Roel Oosthout (Programmchef) Aufsicht fhrende Anstalt in MecklenburgVorpommern ist die MMV. Weitere Informationen zu den Hrfunkanbietern des Landes finden sich im Internet unter www.medienanstalt-mv.de.

radio ffn
Funk und Fernsehen Nordwestdeutschland GmbH & Co. KG Stiftstr. 8 | 30159 Hannover Tel.: 0511/16660 | Fax: 0511/1666110 radio@ffn.de | www.ffn.de Geschftsfhrung: Harald Gehrung Programmdirektion: Ina Tenz

Landesweiter Hrfunk ANTENNE MV


ANTE N N E M EC KLE N B U RG-VOR POM M E R N GmbH & Co.KG | Funkhaus Plate | 19086 Plate Tel.: 03861/55000 | Fax: 03861/550051 info@antennemv.de. | www.antennemv.de Geschftsfhrung: Robert Weber Programmdirektion: Ecki Raff

Golos Rossi Stimme Russlands


Russische Staatliche Rundfunkgesellschaft Pyatniskaya 25 | 113326 Moskau | Russland Geschftsfhrung: Armen G. Oganesjan Verbreitung ber Mittelwelle

Ostseewelle HIT-RADIO Mecklenburg-Vorpommern


Privatradio Landeswelle Mecklenburg-Vorpommern GmbH & Co. Studiobetriebs KG Warnowufer 59 a | 18057 Rostock Tel.: 0381/44077110 | Fax: 0381/44077120 info@ostseewelle.de | www.ostseewelle.de Geschftsfhrung/Programmdirektion: Tino Sperke

Klassik Radio*
s. Seite 269

MAIN FM
Frankfurt Business Radio GmbH & Co. Betriebs KG Rsselsheimer Str. 22 | 60326 Frankfurt am Main Tel.: 069/7584770 | Fax: 069/75847733 info@mainfm.de | www.mainfm.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Ralf Reisel

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ALM Jahrbuch 2009/2010

ALM Jahrbuch 2009/2010

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P R I VAT E R H R F U N K

VERZEICHNIS

harmony.fm*

Radio TEDDY*

Radio WMW | Borken Heinrich-Hertz-Str. 6 | 46325 Borken Tel.: 02861/9010 | Fax: 02861/901300 redaktion@radioWMW.de | www.radioWMW.de Vorsitzender der Veranstaltergemeinschaft: Manfred Schmittker Geschftsfhrung der Betriebsgesellschaft: Dr. Peter Hrtl Chefredaktion: Reiner Mannheims Radio Lippe | Lippe Lagesche Str. 17 | 32756 Detmold Tel.: 05231/6161650 | Fax: 05231/6161651 info@radiolippe.de | www.radiolippe.de Vorsitzender der Veranstaltergemeinschaft: Karl Dittmar Geschftsfhrung der Betriebsgesellschaft: Rainer Giesdorf, Helmut Schmermund Chefredaktion: Thorsten Wagner Radio 91.2 | Dortmund Karl-Zahn-Str. 11 | 44141 Dortmund Tel.: 0231/95770 | Fax: 0231/957750 redaktion@radio912.de | www.radio912.de Vorsitzender der Veranstaltergemeinschaft: Thomas Schfer Geschftsfhrung der Betriebsgesellschaft: Christoph Sandmann Chefredaktion: Martin Busch Radio Kiepenkerl | Coesfeld
Overbergpassage | Coesfelder Str. 36 | 48249 Dlmen Tel.: 02594/782230 | Fax: 02594/7822310 redaktion@radio-kiepenkerl.de www.radio-kiepenkerl.de Vorsitzender der Veranstaltergemeinschaft: Klaus Schneider Geschftsfhrung der Betriebsgesellschaft: Burckhardt Schmidt Chefredaktion: Andreas Kramer

Radio Duisburg | Duisburg


Harry-Epstein-Platz 2 | 47051 Duisburg Tel.: 0203/800890 | Fax: 0203/8008970 redaktion@radioduisburg.de | www.radioduisburg.de Vorsitzender der Veranstaltergemeinschaft: Dietmar Cremer Geschftsfhrung der Betriebsgesellschaft: Hans-Jrgen Weske Chefredaktion: Markus Augustiniak

Radio en | Ennepe-Ruhr-Kreis Rathausstr. 23 | 58095 Hagen Tel.: 02331/20050 | Fax: 02331/200525 info@radio-en.de | www.radio-en.de Vorsitzender der Veranstaltergemeinschaft: Klaus Pranskuweit Geschftsfhrung der Betriebsgesellschaft: Hans-Jrgen Weske Chefredaktion: Tom Hoppe Radio Lippe Welle Hamm | Hamm Knigstr. 39 | 59065 Hamm Tel.: 02381/105105 | Fax: 02381/105450 redaktion@lippewelle.de | www.lippewelle.de Vorsitzender der Veranstaltergemeinschaft: Hans-Gerd Nowoczin Geschftsfhrung der Betriebsgesellschaft: Burckhardt Schmidt Chefredaktion: Gerd Heistermann Radio Herford | Herford
Berliner Str. 30 | 32052 Herford Tel.: 05221/18000 | Fax: 05221/180065 info@radioherford.de | www.radioherford.de Vorsitzender der Veranstaltergemeinschaft: Christian Grube Geschftsfhrung der Betriebsgesellschaft: Uwe Wollgramm Chefredaktion: Jrg Brkel (ab 1. April. 2010)

Antenne Niederrhein | Kleve


Stechbahn 2 8, Eingang Hasenberg 1 | 47533 Kleve Tel.: 02821/722721 | Fax: 02821/722799 redaktion@antenneniederrhein.de www.antenneniederrhein.de Vorsitzender der Veranstaltergemeinschaft: Dr. S. Hans Vlaskamp Geschftsfhrung der Betriebsgesellschaft: Uwe Peltzer Chefredaktion: Thomas Bollmann

Radio Euskirchen | Euskirchen


Rheinstr. 55 | 53881 Euskirchen Tel.: 02251/957700 | Fax: 02251/9577011 redaktion@radioeuskirchen.de | www.radioeuskirchen.de Vorsitzender der Veranstaltergemeinschaft: Rolf Zimmermann Geschftsfhrung der Betriebsgesellschaft: Dietmar Henkel Chefredaktion: Norbert Jeub

Welle Niederrhein | Krefeld, Viersen


Uerdinger Str. 543 | 47800 Krefeld Tel.: 02151/50602 | Fax: 02151/506099 redaktion@welleniederrhein.de www.welleniederrhein.de Vorsitzender der Veranstaltergemeinschaft: Fritz-Joachim Kock Geschftsfhrung der Betriebsgesellschaft: Frank Reiners Chefredaktion: Markus Whrl

Gelsenkirchen, Gladbach, Bottrop Hochstr. 68 | 45894 Gelsenkirchen Tel.: 0209/360880 | Fax: 0209/3608844 post@radioemscherlippe.de | www.radioemscherlippe.de Vorsitzender der Veranstaltergemeinschaft: Hartmut Hering Geschftsfhrung der Betriebsgesellschaft: Hans-Jrgen Weske Chefredaktion: Ralf Laskowski

Bahnhofstr. 45 | 44623 Herne Tel.: 02323/14900 | Fax: 02323/149010 info@90.8radioherne.de | www.90.8radioherne.de Vorsitzender der Veranstaltergemeinschaft: Ulrich Kohlloeffel Geschftsfhrung der Betriebsgesellschaft: Hans-Jrgen Weske Chefredaktion: Wolfgang Tatzel

Radio Berg | Rheinisch-Bergischer/


Oberbergischer Kreis 51515 Krten | Cliev 15 Tel.: 02207/70160 | Fax: 02207/701697 redaktion@radioberg.de | www.radioberg.de Vorsitzender der Veranstaltergemeinschaft: Dr. Horst Bongardt Geschftsfhrung der Betriebsgesellschaft: Dietmar Henkel Chefredaktion: David Fernandez

Radio Rur | Dren


August-Klotz-Str. 21 | 52349 Dren Tel.: 02421/12080 | Fax: 02421/120819 redaktion@radiorur.de | www.radiorur.de Vorsitzender der Veranstaltergemeinschaft: Dieter Hockel Geschftsfhrung der Betriebsgesellschaft: Dietmar Henkel, Uwe Peltzer Chefredaktion: Klaus-Dietrich Meier

Radio Gtersloh | Gtersloh


Kahlertstr. 4 | 33330 Gtersloh Tel.: 05241/92000 | Fax: 05241/920065 info@radioguetersloh.de | www.radioguetersloh.de Vorsitzender der Veranstaltergemeinschaft: Michael Kerber Geschftsfhrung der Betriebsgesellschaft: Uwe Wollgram, Joachim Becker Chefredaktion: Carsten Schomeier

Radio Erft | Erftkreis Rheinforum | Klner Str. 44 | 50389 Wesseling Tel.: 02236/888990 | Fax: 02236/888999 redaktion@radioerft.de | www.radioerft.de Vorsitzender der Veranstaltergemeinschaft: Stefan von der Bank Geschftsfhrung der Betriebsgesellschaft: Dietmar Henkel Chefredaktion: Andreas Houska Radio MK | Mrkischer Kreis Vinckestr. 913 | 58636 Iserlohn Tel.: 02371/79030 | Fax: 02371/790355 redaktion@radio-mk.de | www.radio-mk.de Vorsitzende der Veranstaltergemeinschaft: Wolfgang Eckenbach Geschftsfhrung der Betriebsgesellschaft: Burckhardt Schmidt Chefredaktion: Andreas Heine

Radio Leverkusen | Leverkusen


Breidenbachstr. 19 | 51373 Leverkusen Tel.: 0214/868330 | Fax: 0214/8683366 redaktion@radioleverkusen.de www.radioleverkusen.de Vorsitzender der Veranstaltergemeinschaft: Jannis Goudoulakis Geschftsfhrung der Betriebsgesellschaft: Dietmar Henkel Chefredaktion: Katrin Rehse

Antenne Dsseldorf | Dsseldorf


Kaistr. 79 | 40221 Dsseldorf Tel.: 0211/9301010 | Fax: 0211/9301099 redaktion@antenneduesseldorf.de www.antenneduesseldorf.de Vorsitzender der Veranstaltergemeinschaft: Dr. Klaus Forsen Geschftsfhrung der Betriebsgesellschaft: Uwe Peltzer Chefredaktion: Michael Mennicken

107.7 Radio Hagen | Hagen


Rathausstr. 23 | 58095 Hagen Tel.: 02331/20050 | Fax: 02331/200520 redaktion@107.7radiohagen.de | www.radio-hagen.de Vorsitzender der Veranstaltergemeinschaft: Wolfgang Rspel Geschftsfhrung der Betriebsgesellschaft: Hans-Jrgen Weske Chefredaktion: Cordula Amann

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ALM Jahrbuch 2009/2010

ALM Jahrbuch 2009/2010

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P R I VAT E R H R F U N K

98.7 Radio Emscher Lippe |

90.8 Radio Herne | Herne

VERZEICHNIS

102.2 Radio Essen | Essen Lindenallee 6 8 | 45127 Essen Tel.: 0201/245850 | Fax: 0201/2458522 info@radioessen.de | www.radio-essen.de Vorsitzender der Veranstaltergemeinschaft: Eckart Lser Geschftsfhrung der Betriebsgesellschaft: Hans-Jrgen Weske Chefredaktion: Christian Pflug

Radio Kln 107,1 | Kln


Im Mediapark 5 | 50670 Kln Tel.: 0221/951990 | Fax: 0221/9519921 redaktion@radiokoeln.de | www.radiokoeln.de Vorsitzender der Veranstaltergemeinschaft: Walter Ludwigs Geschftsfhrung der Betriebsgesellschaft: Dietmar Henkel Chefredaktion: Claudia Schall

Radio Sauerland | Hochsauerland Kreis Steinstr. 32 | 59872 Meschede Tel.: 0291/29010 | Fax: 0291/290130 redaktion@radiosauerland.de www.radiosauerland.de Vorsitzender der Veranstaltergemeinschaft: Ferdi Lenze Geschftsfhrung der Betriebsgesellschaft: Hans-Jrgen Weske Chefredaktion: Paul Senske Radio Neandertal | Mettmann
Elberfelder Str. 81 | 40822 Mettmann Tel.: 02104/919010 | Fax: 02104/919099 redaktion@radioneandertal.de www.radioneandertal.de Vorsitzender der Veranstaltergemeinschaft: Pfr. Gnter Arnold Geschftsfhrung der Betriebsgesellschaft: Uwe Peltzer Chefredaktion: Tatjana Pioschyk

Antenne Mnster | Mnster


Nevinghoff 14/16 | 48147 Mnster Tel.: 0251/289540 | Fax: 0251/2895444 redaktion@antenne-muenster.de Vorsitzender der Veranstaltergemeinschaft: Jrgen Hlsmann Geschftsfhrung der Betriebsgesellschaft: Dr. Peter Hrtl Chefredaktion: Stefan Nottmeier

Radio Siegen | Siegen-Wittgenstein


Obergraben 33 | 57072 Siegen Tel.: 0271/2322230 | Fax: 0271/2322240 redaktion@radio-siegen.de | www.radio-siegen.de Vorsitzender der Veranstaltergemeinschaft: Roland Abel Geschftsfhrung der Betriebsgesellschaft: Johannes Rothmaler Chefredaktion: Rdiger Schlund

Radio Wuppertal | Wuppertal Otto-Hausmann-Ring 185 | 42115 Wuppertal Tel.: 0202/257702 | Fax: 0202/2577099 redaktion@radiowuppertal.de www.RadioWuppertal.de Vorsitzender der Veranstaltergemeinschaft: Helmut Pathe Geschftsfhrung der Betriebsgesellschaft: Frank Reiners Chefredaktion: Georg Rose

NE-WS 89.4 | Neuss


Moselstr. 14 | 41464 Neuss Tel.: 02131/40000 | Fax: 02131/400011 redaktion@news894.de | www.news894.de Vorsitzender der Veranstaltergemeinschaft: Franz-Josef Radmacher Geschftsfhrung der Betriebsgesellschaft: Eberhard Hcker Chefredaktion: Stefan Cornelissen

Hellweg Radio | Soest


Jakobistr. 46 | 59494 Soest Tel.: 02921/37777 | Fax: 02921/37710 redaktion@hellwegradio.de | www.hellwegradio.de Vorsitzender der Veranstaltergemeinschaft: Bernhard Schladr Geschftsfhrung der Betriebsgesellschaft: Dr. Michael Laumann, Burckhardt Schmidt Chefredaktion: Ruth Heinemann

Landesweite Digitalradios domradio | Kln


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Radio Hochstift | Hxter/Paderborn


Frankfurter Weg 22 | 33106 Paderborn Tel.: 05251/17370 | Fax: 05251/173765 info@radiohochstift.de | www.radiohochstift.de Vorsitzender der Veranstaltergemeinschaft: Mechthild Cromme Geschftsfhrung der Betriebsgesellschaft: Uwe Wollgramm Chefredaktion: Martin Lausen

Radio RSG | Remscheid/Solingen


Alleestr. 1 | 42653 Solingen Tel.: 0212/2211210 | Fax: 0212/2211200 info@radiorsg.de | www.radiorsg.de Vorsitzender der Veranstaltergemeinschaft: Karl Wilhelm Linder Geschftsfhrung der Betriebsgesellschaft: Bernhard Boll Chefredaktion: Thorsten Kabitz

Rheinland-Pfalz
Aufsicht fhrende Anstalt in Rheinland-Pfalz ist die LMK. Weitere Informationen zu den Hrfunkanbietern des Landes finden sich im Internet unter www.lmk-online.de.

Radio Westfalica | Minden-Lbbecke


Johanniskirchhof 2 | 32423 Minden Tel.: 0571/837830 | Fax: 0571/8378365 info@radiowestfalica.de | www.radiowestfalica.de Vorsitzender der Veranstaltergemeinschaft: Dirk Mllering Geschftsfhrung der Betriebsgesellschaft: Uwe Wollgramm, Rainer Thomas Chefredaktion: Ingo Tlle

Landesweiter Hrfunk RPR1. | Ludwigshafen


P R I VAT E R H R F U N K

Hit Radio Vest | Recklinghausen


Schaumburgstr. 14 | 45657 Recklinghausen Tel.: 02361/9460 | Fax: 02361/946127 info@www.hitradiovest.de | www.hitradiovest.de Vorsitzender der Veranstaltergemeinschaft: Manfred Stabenau Geschftsfhrung der Betriebsgesellschaft: Kurt Bauer Chefredaktion: Markus Schwab

Antenne Unna | Unna


Mozartstr. 1 | 59423 Unna Tel.: 02303/20020 | Fax: 02303/200259 redaktion@antenneunna.de | www.antenneunna.de Vorsitzender der Veranstaltergemeinschaft: Dr. Horst Hensel Geschftsfhrung der Betriebsgesellschaft: Marco Morocutti Chefredaktion: Tim Schmutzler

Radio 90,1 | Mnchengladbach Lpertzender Str. 6 | 41061 Mnchengladbach Tel.: 02161/9019010 | Fax: 02161/9019099 redaktion@radio901.de | www.radio901.de Vorsitzender der Veranstaltergemeinschaft: Bert Gerkens Geschftsfhrung der Betriebsgesellschaft: Uwe Peltzer Chefredaktion: Gudrun Gehl Antenne Ruhr 92.9 radio mhlheim | Mhlheim 106.2 radio oberhausen | Oberhausen
Essener Str. 99 | 46047 Oberhausen Tel.: 0208/450070 | Fax: 0208/4500733 redaktion@antenneruhr.de | www.antenneruhr.de Vorsitzende der Veranstaltergemeinschaft: Christa Mthing Geschftsfhrung der Betriebsgesellschaft: Hans-Jrgen Weske Chefredaktion: Olaf Sandhfer-Daniel

RPR Rheinland-PflzischeRundfunk GmbH & Co. KG Turmstr. 10 | 67059 Ludwigshafen Tel.: 0621/590000 | Fax: 0621/622750 info@rpr1.de | www.rpr1.de Geschftsfhrung: Kristian Kropp Programmdirektor: Tim Baas

Radio K.W. | Wesel


Poppelbaumstr. 1 | 46483 Wesel Tel.: 0281/1649390 | Fax: 0281/16493912 info@radiokw.de | www.radiokw.de Vorsitzender der Veranstaltergemeinschaft: Dr. Hans Paukens Geschftsfhrung der Betriebsgesellschaft: Hans-Jrgen Weske Chefredaktion: Kristof Wachsmuth

Radio WAF | Warendorf


Am Schweinemarkt 3 | 48231 Warendorf Tel.: 02581/63780 | Fax: 02581/637865 info@radiowaf.de | www.radiowaf.de Vorsitzender der Veranstaltergemeinschaft: Frank-H. Loddenkemper Geschftsfhrung der Betriebsgesellschaft: Uwe Wollgramm, Joachim Becker Chefredaktion: Frank Haberstroh

bigFM | Ludwigshafen RPR Rheinland-Pflzische Rundfunk GmbH & Co. KG Turmstr. 10 | 67059 Ludwigshafen Tel.: 0621/590000 | Fax: 0621/622750 info@big-fm.de | www.bigfm.de Geschftsfhrung: Kristian Kropp Chefredaktion: Yo Yo Nickel Rockland Radio | Pirmasens Radio RocklandPfalz GmbH & Co. KG Wallstr. 1 | 55122 Mainz Tel.: 06131/627380 | Fax: 06131/6273825 hallo@rockland.de | www.rockland.de Geschftsfhrung: Jrgen Bilfinger Redaktion: Michael Daub

Radio RST | Steinfurt


Poststr. 3 | 48431 Rheine Tel.: 05971/92090 | Fax: 05971/920955 redaktion@radiorst.de | www.radiorst.de Vorsitzender der Veranstaltergemeinschaft: Klaus Peter Janousek Geschftsfhrung der Betriebsgesellschaft: Dr. Peter Hrtl Chefredaktion: Andrea Stullich

107,8 Antenne AC der Musiksender | Aachen Kreis


Merzbrck 214 | 52146 Wrselen Tel.: 02405/426430 | Fax: 02405/426434 redaktion@antenne-ac.de | www.antenne-ac.de Vorsitzender der Veranstaltergemeinschaft: Carsten Mannheims Geschftsfhrung der Betriebsgesellschaft: Oliver Laven Chefredaktion: Stefan Falkenberg

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ALM Jahrbuch 2009/2010

ALM Jahrbuch 2009/2010

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VERZEICHNIS

Lokaler Hrfunk All Audio | Bodenheim


All Audio GmbH Bahnhofstr. 20a | 55296 Gau-Bischofsheim Tel.: 06135/705275 | Fax: 06135/702955 info@allaudio.de | www.allaudio.de Geschftsfhrung: Michael Hassinger, Volker Pietzsch

Saarland
Aufsicht fhrende Anstalt im Saarland ist die LMS. Weitere Informationen zu den Hrfunkanbietern des Landes finden sich im Internet unter www.lmsaar.de.

Sachsen
Aufsicht fhrende Anstalt in Sachsen ist die SLM. Weitere Informationen zu den Hrfunkanbietern des Landes finden sich im Internet unter www.slm-online.de.

Lokaler Hrfunk ENERGY Sachsen Hit Music Only (Chemnitz) | Chemnitz


Radio CITYWELLE Chemnitz GmbH & Co. Betriebs KG Thomasgasse 2 | 04109 Leipzig Tel.: 0341/355355200 | Fax: 0341/355355250 info@nrj.de | www.nrj.de Geschftsfhrung: Christophe Montague Programmleitung: Carola Jung

Landesweiter Hrfunk Radio Sal


Radio Sal Euro Radio Saar GmbH Richard-Wagner-Str. 5860 | 66111 Saarbrcken Tel.: 0681/93770 | Fax: 0681/372522 hotline@salue.de | www.salue.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Sascha Thiel Programmleitung: Uwe Loll

Landesweiter Hrfunk Stimme Russlands


Viatcheslav Mostovoi (Treuhnder) Pjatnizkaja Str.25 | 115326 Moskau | Russland Tel.: 007495/9506331 | Fax: 007495/9595400 post-de@ruvr.ru | www.ruvr.ru Geschftsfhrung: Viatcheslav Mostovoi Verbreitung ber Mittelwelle

Antenne Landau | Landau Antenne Bad Kreuznach | Bad Kreuznach Antenne Klautern | Kaiserslautern Radio Idar-Oberstein | Idar-Oberstein Radio Pirmasens | Pirmasens Antenne Pfalz | Speyer/Bad Drtzheim

Lokaler Hrfunk bigFM Saarland


Skyline Medien Saarland GmbH Gutenbergstr. 1123 | 66117 Saarbrcken Tel.: 0681/5027011 | Fax: 0681/5027020 info@bigfm-saarland.de | www.bigfm.de Geschftsfhrung: Knut Meierfels

Hitradio RTL Sachsen


HITRADIO RTL Sachsen GmbH Ammonhof-Ammonstr. 35 | 01067 Dresden Tel.: 0351/500110 | Fax: 0351/500119 info@hitradio-rtl.de | www.hitradio-rtl.de Geschftsfhrung: Steffen Freitag Programmchef: Uwe Schneider

Antenne West | Trier


Antenne West GmbH & Co. KG Gottbillstr. 46 | 54294 Trier Tel.: 0651/93720 | Fax: 0651/93725 herzog@antennewest.de | www.antennewest.de Geschftsfhrung: Sven Herzog Sendebetrieb Ende November 2009 eingestellt

ENERGY Sachsen Hit Music Only! (Dresden) | Dresden


Radio Elbwelle Dresden GmbH & Co. KG Thomasgasse 2 | 04109 Leipzig Tel.: 0341/355355200 | Fax: 0341/355355250 info@nrj.de | www.nrj.de Geschftsfhrung: Christopher Franzen Programmleitung: Carola Jung

RADIO PSR Der Supermix fr Sachsen


Privater Schsischer Rundfunk GmbH & Co. KG Thomasgasse 2 | 04109 Leipzig Tel.: 0341/355355700 | Fax: 0341/355355750 service@radiopsr.de | www.radiopsr.de Geschftsfhrung: Erwin Linnenbach, Dirk van Loh Programmleitung: Jan-Henrik Schmelter

Classic Rock Radio


s. oben: Radio Sal

Antenne Koblenz GmbH Friedrich-Ebert-Ring 54 | 56068 Koblenz Tel.: 0261/988200 | Fax: 0261/9882050 info@antenne-koblenz.de | www.antenne-koblenz.de Geschftsfhrung: Vittorio Nobile

Radio Saarbrcken
Radio Saarbrcken GmbH Bahnhofstr. 72 | 66111 Saarbrcken Tel.: 0681/8576996 | Fax: 0681/85769860 radio@radio-sb.de | www.radio-sb.de Geschftsfhrung: Stephan Schwenk

R.SA Mit Bttcher & Fischer


LFS Landesfunk Sachsen GmbH Thomasgasse 2 | 04109 Leipzig Tel.: 0341/355355800 | Fax: 0341/355355850 service@rsa-sachsen.de | www.rsa-sachsen.de Geschftsfhrung: Erwin Linnenbach, Dirk van Loh Programmleitung: Uwe Fischer

domradio Studio Nahe | Bretzenheim Katholische Pfarrgemeinde Maria Geburt Bretzenheim Obere Grabenstr. 29 | 55450 Langenlonsheim Tel.: 06704/1294 Vertreter: Pfarrer Thomas Mller Programmverantwortung: Kaplan Michael Pauken Mantelprogramm: domradio | Kln s. Bundesweiter Hrfunk METROPOL FM | Ludwigshafen, Mainz
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Radio Erzgebirge Hit fr Hit ein Hit !


Erzgebirge Rundfunkgesellschaft mbH & Co. KG Adam-Ries-Str. 16 | 09456 Annaberg-Buchholz Tel.: 03733/145310 | Fax: 03733/145311 mail@radioerzgebirge.de | www.radioerzgebirge.de Geschftsfhrung: Tino Utassy Programmleitung: Uwe Schneider

Landesweite Digitalradios bigFM Saarland


s. oben

Radio Sal
s. oben

apollo radio ))) | Chemnitz Schsische Gemeinschaftsprogramm GmbH & Co. KG Carolastr. 46 | 09111 Chemnitz Tel.: 0371/33463898 | Fax: 0371/33463899 mail@apolloradio.de | www.apolloradio.de Geschftsfhrung: Tino Utassy, Boris Lochthofen Programmleitung: Ren Thierfelder

Radio LAUSITZ | Grlitz Radio Grlitz GmbH & Co. Studiobetriebs KG Untermarkt 19 | 02826 Grlitz Tel.: 03581/309600 | Fax: 03581/309666 mail@radiolausitz.de | www.radiolausitz.de Geschftsfhrung: Tino Utassy Programmleitung: Uwe Schneider

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ALM Jahrbuch 2009/2010

ALM Jahrbuch 2009/2010

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P R I VAT E R H R F U N K

Antenne Koblenz 98.0 | Koblenz

Radio DRESDEN | Dresden Radio Dresden GmbH & Co. Studiobetriebs KG Ammonstr. 35 | 01067 Dresden Tel.: 0351/500110 | Fax: 0351/500119 mail@radiodresden.de | www.radiodresden.de Geschftsfhrung: Roland Finn, Philipp von Martius Programmleitung: Uwe Schneider

VERZEICHNIS

Lokalradio-Rheinland-Pfalz GmbH (Lokalfunkkette) Am Altenhof 1113 | 67655 Kaiserslautern Tel.: 0631/75007770 | Fax: 0631/75007779 info@radiogroup.de | www.radiogroup.de Geschftsfhrung: Stephan Schwenk, Vittorio Nobile

Radio CHEMNITZ | Chemnitz Radio Chemnitz GmbH & Co. Studiobetriebs KG Carolastr. 46 | 09111 Chemnitz Tel.: 0371/2738800 | Fax: 0371/2738888 mail@radiochemnitz.de | www.radiochemnitz.de Geschftsfhrung: Roland Finn, Philipp von Martius Programmleitung: Uwe Schneider

ELSTERWELLE | Hoyerswerda Anbietergemeinschaft Elsterwelle Walther-Rathenau-Str. 27 | 02977 Hoyerswerda Tel.: 03571/425423 | Fax: 03571/425425 info@elsterwelle.de | www.elsterwelle.de Geschftsfhrung: Hans-Peter Schreiber Programmleitung: Janine Wendt ENERGY Sachsen Hit Music Only ! (Lausitz) | Lausitz
Lausitzer Rundfunkbetreibergesellschaft mbH Thomasgasse 2 | 04109 Leipzig Tel.: 0341/355355200 | Fax: 0341/355355250 info@nrj.de | www.nrj.de Geschftsfhrung: Christopher Franzen Programmleitung: Carola Jung

ENERGY Sachsen Hit Music Only ! (Zwickau) | Zwickau


Radiowelle Zwickau GmbH & Co. Betriebs KG Thomasgasse 2 | 04109 Leipzig Tel.: 0341/355355200 | Fax: 0341/355355250 info@nrj.de | www.nrj.de Geschftsfhrung: Christopher Franzen Programmleitung: Carola Jung

Radio Leipzig Hit fr Hit ein Hit !


Radio Leipzig BCS Broadcast Sachsen GmbH & Co. KG Friedrich-List-Platz 1 | 04103 Leipzig Tel.: 0341/9788600 | Fax: 0341/9788661 mail@radioleipzig.de | www.radioleipzig.de Geschftsfhrer: Tino Utassy Programmleitung: Uwe Schneider Verbreitung ber DVB-T

Landesweite Digitalradios 89.0 RTL


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Radio SAW
s. oben

Radio ZWICKAU | Zwickau Radio Zwickau Programm-, Produktionsund Werbegesellschaft mbH & Co. KG Leipziger Str. 176 | 08058 Zwickau Tel.: 0375/353000 | Fax: 0375/3530035 mail@radiozwickau.de | www.radiozwickau.de Geschftsfhrung: Tino Utassy Programmleitung: Uwe Schneider

Radio Horeb
Internationale Christliche Rundfunkgemeinschaft e.V. Kirchplatz 1 | 87509 Immenstadt Tel.: 0700/75257525 | Fax: 0700/75257525 info@horeb.org | www.horeb.org Geschftsfhrer: Dr. Richard Kocher Verbreitung ber DVB-T

Rockland Sachsen-Anhalt
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Radio Brocken
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7010 Radio Leipzig GmbH & Co. Betriebs KG Thomasgasse 2 | 04109 Leipzig Tel.: 0341/355355200 | Fax: 0341/355355250 info@nrj.de | www.nrj.de Geschftsfhrung: Christopher Franzen Programmleitung: Carola Jung

Mantelprogrammveranstalter Schsische Lokalsender


Schsische Lokalrundfunk DienstleistungsProgramm GmbH & Co. Studiobetriebs KG Ammonstr. 35 | 01067 Dresden Tel.: 0351/500110 | Fax: 0351/500119 mail@bcs-sachsen.de | www.bcs-sachsen.de Geschftsfhrung: Tino Utassy Programmleitung: Uwe Schneider

Sachsen-Anhalt
Aufsicht fhrende Anstalt in Sachsen Anhalt ist die MSA. Weitere Informationen zu den Hrfunkanbietern des Landes finden sich im Internet unter www.msa-online.de.

Schleswig-Holstein
Gemeinsame Medienanstalt fr Schleswig-Holstein und Hamburg ist die MA HSH. Weitere Informationen zu den Hrfunkanbietern in Schleswig-Holstein finden sich im Internet unter www.ma-hsh.de.

Radio Erzgebirge 107.7 | Oberwiesenthal Anbietergemeinschaft Radio Oberwiesenthal Bergstr. 20 | 09484 Oberwiesenthal Tel.: 037348/8415 | Fax: 037348/239720 info@radioerzgebirge-online.de www.radioerzgebirge-online.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Hans-Herbert Wilde, Dirk van Loh VOGTLAND RADIO | Plauen
VOGTLAND RADIO Rundfunkgesellschaft mbH Haselbrunner Str. 114 | 08525 Plauen Tel.: 03741/572360 | Fax: 03741/572361 kontakt@vogtlandradio.de | www.vogtlandradio.de Geschftsfhrung: Claus-Tilo Tho Programmleitung: Uwe Heinl

Netzwerk Programmanbietergesellschaft mbH Sachsen & Co. Betriebs KG Thomasgasse 2 | 04109 Leipzig Tel.: 0341/355355200 | Fax: 0341/355355250 info@nrj.de | www.nrj.de Geschftsfhrung: Christopher Franzen Programmleitung: Carola Jung

Radio Brocken
AH Antenne Hrfunk-Sender GmbH & Co. KG Groe Ulrichstrae 60 D | 06108 Halle/Saale Tel.: 0345/52580 | Fax: 0345/5258450 info@brocken.de | www.brocken.de Geschftsfhrung: Olaf Hopp Programmdirektor: Tim Grunert

Klassik Radio
s. Seite 269 sendet landesweit ber die sog. 4. UKW Hrfunkkette

Kabelhrfunk Radio Oberwiesenthal | Oberwiesenthal


Roswitha Wilde Bergstrae 20 | 09484 Oberwiesenthal Tel.: 037348/8415 | Fax: 037348/239720 Programmverantwortlicher: Roswitha Wilde

Radio NORA
Radio NORA GmbH & Co. KG Wittland 3 | 24109 Kiel Tel.: 0180/5818681 | Fax: 0180/5919291 hoererinfo@radionora.de | www.radionora.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Klaus Grff

Radio SAW
Verlags- und Mediengesellschaft mbH & Co. KG Hansapark 1 | 39116 Magdeburg Tel.: 0391/6300 | Fax: 0391/630199 info@radiosaw.de | www.radiosaw.de Geschftsfhrung: Mario A. Liese Programmdirektor: Mario A. Liese

Lokale Digitalradios 90elf Deutschlands erstes Fuballradio


Regiocast Digital GmbH Thomasgasse 2 | 04109 Leipzig Tel.: 0341/355355810 | 0341/355355840 info@regiocastdigital.de | www.90elf.de Geschftsfhrer: Florian Fritsche, Dirk van Loh Programmleitung: Florian Fritsche Verbreitung ber DAB; Sendebetrieb zum 31.12.2009 eingestellt

Radio Schleswig-Holstein (RSH)


Radio Schleswig-Holstein KG GmbH & Co. Wittland 3 | 24109 Kiel Tel.: 0180/5051555 | Fax: 0180/5051777 redaktion@rsh.de | www.rsh.de Geschftsfhrung: Axel Hose, Erwin Linnenbach Programmleitung: Axel Hose

Radio WSW | Weiwasser


Radio WSW GmbH Werner-Seelenbinder-Str. 54a | 02943 Weiwasser Tel.: 03576/28250 | Fax: 03576/28257 info@radiowsw.de | www.radiowsw.de Geschftsfhrung: Egbert Jurk, Klaus Kseberg Programmleitung: Egbert Jurk

Rockland Sachsen-Anhalt
Verlags- und Mediengesellschaft mbH & Co. KG Hansapark 1 | 39116 Magdeburg Tel.: 0391/6300 | Fax: 0391/630109 info@rockland-digital.de | www.rockland-digital.de Geschftsfhrung/Programmdirektor: Mario A. Liese

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ALM Jahrbuch 2009/2010

ALM Jahrbuch 2009/2010

295

P R I VAT E R H R F U N K

Radio LEIPZIG | Leipzig Studio Leipzig Rundfunkprogramm GmbH & Co. Studiobetriebs KG Friedrich-List-Platz 1 | 04103 Leipzig Tel.: 0341/9788600 | Fax: 0341/9788661 mail@radioleipzig.de | www.radioleipzig.de Geschftsfhrung: Roland Finn, Philipp von Martius Programmleitung: Uwe Schneider

Landesweiter Hrfunk 89.0 RTL


AH Antenne Hrfunk-Sender GmbH & Co. KG Groe Ulrichstrae 60 D | 06108 Halle/Saale Tel.: 0345/52580 | Fax: 0345/5258450 service@89.0rtl.de | www.89.0rtl.de Geschftsfhrung: Olaf Hopp Programmdirektor: Tim Grunert

Landesweiter Hrfunk delta radio


delta radio GmbH & Co. KG Wittland 3 | 24109 Kiel Tel.: 0180/5155000 | Fax: 0180/5165000 delta@deltaradio.de | www.deltaradio.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Angela Sotzek

ENERGY Sachsen Hit Music Only !

VERZEICHNIS

ENERGY Sachsen Hit Music Only ! (Leipzig) | Leipzig

Thringen
Aufsicht fhrende Anstalt in Thringen ist die TLM. Weitere Informationen zu den Hrfunkanbietern des Landes finden sich im Internet unter www.tlm.de.

Vermarktungsgesellschaften

HSG Hrfunk Service GmbH


Stolberger Str. 374 | 50933 Kln Tel.: 0221/499670 | Fax: 0221/4996799 info@hsg-koeln.de | www.hsg-koeln.de

RTL Radiovermarktung
RTL Radiovermarktung GmbH Kurfrstendamm 207 208 | 10719 Berlin Tel.: 030 / 88484310 | Fax: 030 / 88484331 claudia.grimm @ rtl-radiovermarktung.de

berregional ARD-Werbung Sales & Services GmbH IR Media Ad GmbH


Grobeerenstr. 185 | 14482 Potsdam Tel.: 0331/7440103 | Fax: 0331/7440102 info@ir-media-ad.com | www.ir-media-ad.com

Landesweiter Hrfunk Antenne Thringen


ANTENNE THRINGEN GmbH & Co. KG Belvederer Allee 25 | 99425 Weimar Tel.: 03643/552552 | Fax: 03643/552444 kontakt@antennethueringen.de www.antennethueringen.de Geschftsfhrung: Hans-Jrgen Kratz Programmleitung: Carsten Hoyer

Bertramstr. 8 | 60320 Frankfurt/M. Tel.: 069/154240 | Fax: 069/15424199 info@ard-werbung.de | www.ard-werbung.de

SAR Sachsen-Anhalt Radio Marketing GmbH & Co. KG


Hansapark 1 | 39116 Magdeburg Tel.: 0391/630200 | Fax: 0391/630209 info@sar-media.de | www.sar-media.de

ENERGY MEDIA GmbH


Winterhuder Marktplatz 67 | 22299 Hamburg Tel.: 040/48001953 | Fax: 040/48001959 info@energy-media.de | www.energymedia.de

MACH 3 Marketing GmbH & Co. KG


Wittland 3 | 24109 Kiel Tel.: 0431/99060 | Fax: 0431/9906444 marketing@mach3.de | www.mach3.de

SpotCom GmbH & Co.KG


Mnchner Str. 101c | 85737 Ismaning Tel.: 089/99277211 | Fax: 089/9277219 infi@spotcom.de | www.spotcom.de
VERZEICHNIS P R I VAT E R H R F U N K

Euro Klassik GmbH


Imhofstr. 12 | 86159 Augsburg Tel.: 0821/50700 | Fax: 0821/5070222 sven.hausdorf@euroklassik.com www.euroklassik.com

mir.) marketing im radio GmbH & Co.KG


Thomasgasse 2 | 04109 Leipzig Tel.: 0341/355355511 | Fax: 0341/355355550 info@mir-media.de | www.mir-media.de

LandesWelle Thringen
LandesWelle Thringen GmbH & Co. KG Mehringstr. 5 | 99086 Erfurt Tel.: 0361/22220 | Fax: 0361/2222182 kontakt@landeswelle.de | www.landeswelle.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Lars Gerdau

Top Radiovermarktung GmbH & Co. KG


medienzentrum Berlin Grunewaldstr. 3 | 12165 Berlin Tel.: 0800/8181100 | Fax: 030/20191130 service@topradio.de | www.topradio.de

MORE GmbH & Co. KG


Spitalerstr. 10 | 20095 Hamburg Tel.: 040/822278428 | Fax: 040/822278455 verkauf@more-radio.de | www.more-radio.de

RMS Radio Marketing Service GmbH & Co. KG


Moorfuhrtweg 17 | 22301 Hamburg Tel.: 040/23890600 | Fax: 040/23890690 web-gf@rms.de | www.rms.de

radio TOP 40
ANTENNE THRINGEN GmbH & Co. KG Belvederer Allee 25 | 99425 Weimar Tel.: 03643/889944 | Fax: 03643/889945 info@radiotop40.de | www.radiotop40.de Geschftsfhrung: Hans-Jrgen Kratz Programmleitung: Carsten Hoyer

Werbefunk Saar Gesellschaft fr Funk- und Fernsehwerbung mbH


66033 Saarbrcken | Postfach 103351 Tel.: 0681/687920 | Fax: 0681/6879288 info@werbefunk-saar.de | www.werbefunk-saar.de

Mnsterlndischer Medien Service GmbH & Co. KG


Nevinghoff 14/16 | 48147 Mnster Tel.: 0251/2895450 | Fax: 0251/2895453 info@mms-muenster.de | www.mms-muenster.de

Studio Gong Mnchen GmbH & Co. Studiobetriebs KG


Neuwieder Str. 16 | 90411 Nrnberg Tel.: 0911/5815131 | Fax: 0911/5815133 info@studio-gong.de | www.studio-gong.de

Westflische Werbegesellschaft fr privaten Rundfunk mbH


Knigstr. 39 | 59065 Hamm Tel.: 02381/105361 | Fax: 02381/105131 marketingleitung@wwr.de | www.wwr.de

MV Marketing GmbH
Der Vermarkter fr Privatradio in Mecklenburg-Vorpommern Funkhaus Plate | 19086 Plate Tel.: 03861/550022 | Fax: 03861/550051 info@mvmarketing.de | www.mvmarketing.de

Regional Audio Media Service Produktionsges. mbH & Co. KG


Niedernstr. 2127 | 33602 Bielefeld Tel.: 0521/5550 | Fax: 0521/555152 info@ams-net.de | www.ams-net.de

Westfunk GmbH & Co.KG


Am Fernmeldeamt 29 | 45145 Essen Tel.: 0201/319390 | Fax: 0201/3193918 barbara.erdmann@westfunk.de | www.westfunk.de

RadioCom S.W. GmbH


Turmstr. 10 | 67059 Ludwigshafen Tel.: 0621/5723990 | Fax: 0621/57239922 info@radiocom.de | www.radiocom.de

Funk-Kombi West c/o Pressefunk Dsseldorf GmbH


Zlpicher Str. 10 | 40196 Dsseldorf Tel.: 0211/5052810 | Fax: 0211/5052813 fkw@pressefunk.de | www.funkkombiwest.de

Radiohaus Berlin
Radiohaus Berlin GmbH Am Kleinen Wannsee 5 | 14109 Berlin Tel.: 030/8069200 | Fax: 030/80692079 info@radiohaus-berlin.de | www.radiohaus-berlin.de

FUNK KONTAKT Medien Service GmbH


Faulenstr. 54 | 28195 Bremen Tel.: 0421/4788690 | Fax: 0421/47886920 service@funk-kontakt.de | www.funk-kontakt.de

RK Radio Kombiwerbung Baden-Wrttemberg GmbH & Co. KG


Plieninger Str. 150 | 70567 Stuttgart Tel.: 0711/72053801 | Fax: 0711/72053811 info@radiokombi-bawue.de | www.radiokombi-bawue. de

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ALM Jahrbuch 2009/2010

ALM Jahrbuch 2009/2010

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F F E NT L I C H - R E C H T L I C H E R

H R F U N K

Bayerischer Rundfunk BR
Rundfunkplatz 1 | 80300 Mnchen Tel. 089/590001 | Fax 089/59002375 radio@br-online.de | www.br-online.de Intendanz: Prof. Dr. Thomas Gruber Hrfunkdirektion: Dr. Johannes Grotzky

Radio Bremen
Diepenau 10 | 28195 Bremen Tel. 0421/2460 | Fax 0421/2461010 briefkasten@radiobremen.de | www.radiobremen.de Intendanz: Jan Metzger Programmdirektion: Dirk Hansen

Deutsche Welle DW
Kurt-Schumacher-Str. 3 | 53113 Bonn Tel. 0228/4290 | Fax 0228/4293000 info@dw-world.de | www.dw-world.de Intendanz: Erik Bettermann Programmdirektion: Joachim Lenz

Rundfunk Berlin-Brandenburg rbb


Masurenallee 814 | 14057 Berlin Tel. 030/979930 | Fax 030/9799319 presse@rbb-online.de | www.rbb-online.de Intendanz: Dagmar Reim Hrfunkdirektion: Dr. Claudia Nothelle

Deutschlandfunk
Funkhaus Kln | Raderberggrtel 40 | 50968 Kln Tel. 0221/3450 | Fax 0221/380766 hoererservice@dradio.de | www.dradio.de Intendanz: Dr. Willi Steul Programmdirektion: Dr. Gnter Mchler

Saarlndischer Rundfunk SR
Funkhaus Halberg | 66100 Saarbrcken Tel. 0681/6020 | Fax 0681/6022049 info@sr-online.de | www.sr-online.de Intendanz: Fritz Raff Programmdirektion: Dr. Hans-Gnther Brske

Deutschlandradio Kultur
Funkhaus Berlin | Hans-Rosenthal-Platz 1 | 10825 Berlin Tel. 030/85030 | Fax 030/85036168 hoererservice@dradio.de | www.dradio.de Intendanz: Prof. Ernst Elitz Programmdirektion: Dr. Gnter Mchler

Sdwestrundfunk SWR
Funkhaus Baden-Baden Hans-Bredow-Str. | 76530 Baden-Baden Tel. 07221/9290 | Fax 07221/9292010 info@swr.de | www.swr.de Intendanz: Peter Boudgoust Programmdirektion: Bernhard Hermann

Hessischer Rundfunk hr
Bertramstr. 8 | 60320 Frankfurt am Main Tel. 069/1551 | Fax 069/1552900 www.hzs@hr-online.de | www.hr-online.de Intendanz: Dr. Helmut Reitze Hrfunkdirektion: Dr. Heinz-Dieter Sommer

Westdeutscher Rundfunk WDR


Appellhofplatz 1 | 50667 Kln Tel. 0221/2200 | Fax 0221/2204800 radio@wdr.de | www.wdr.de Intendanz: Monika Piel Hrfunkdirektor: Wolfgang Schmitz

Mitteldeutscher Rundfunk MDR


Kantstr. 7173 | 04275 Leipzig Tel. 0341/3000 | Fax 0341/3006789 neue-medien@mdr.de | www.mdr.de Intendanz: Prof. Dr. Udo Reiter Programmdirektion: Johann Michael Mller

Norddeutscher Rundfunk NDR


Rothenbaumchaussee 132 | 20149 Hamburg Tel. 040/41560 | Fax 040/447602 info@ndr.de | www.ndr.de Intendanz: Lutz Marmor Programmdirektion: Joachim Knuth

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ALM Jahrbuch 2009/2010

M E D I E N K O M P E T E N Z F R D E R U N G D A M I T D E R K O P F M I T K O M M T

dringlichen Aufgaben der Landesmedienanstalten. Wie sie diese, vor allem in groen Gemeinschaftsprojekten, erfllen, beschreiben die folgenden Ausfhrungen entlang zentraler Medienbereiche komplettiert durch eine sum-

und 13 Jahren zumindest gelegentlich Zugang zum Internet haben und dass die Verbindung von Computer- und Internetnutzung immer enger wird. Fr Kinder stehen dabei Computerspiele an erster Stelle, und auch bei Jugendlichen vor allem Jungen erfreuen sich Computer-, Konsolen- und Onlinespiele groer Beliebtheit: Jungen gehren zu den regelmigen Gamern,
I NTER N ET U N D COM PUTER M EDI EN KOM PETEN Z FR DER U NG

Mein Kopf kommt nicht mehr mit, hie ein Beitrag von Frank Schirrmacher, Mitherausgeber und Feuilletonchef der FAZ, am 16. November 2009 in Spiegel Online ber den darwinistischen Wettlauf zwischen Mensch und Computer, in dem er die Informationsberfrachtung und kommunikative Macht der digitalen Welt, deren Unbersehbarkeit und Unkontrollierbarkeit beklagte. Diese Klage blieb nicht unwidersprochen, denn gleich darauf hielten die Protagonisten der so kritisierten Medienmoderne ihre Gegenrede: Kulturpessismismus bescheinigte Alpha-Blogger Sascha Lobo Schirrmacher, der nicht begriffen habe, dass im virtuellen Raum des Netzes andere Regeln herrschen als in der traditionellen Medienlandschaft (Spiegel Online, 7. 12. 2009). Doch in der Tat scheint es schwer, solche Regeln des virtuellen Raums zu erkennen, zu beurteilen, zu beachten oder auch berhaupt zu definieren. Beispiele wie der jngste Diebstahl tausender privater Datenstze beim Onlinenetzwerk schlerVZ, die staatsanwaltschaftliche Ermittlung gegen das Videoportal YouTube wg. Urheberrechtsverletzungen und gleichzeitig die offenbar unbekmmerte Preisgabe privater Daten im Netz durch Jugendliche, wie sie die jngste JIM-Studie 2009 festgestellt hat, sind Ausdruck solcher Regeldefizite bzw. deren Missachtung oder zumindest ihrer Unkenntnis. Und whrend es im November 2009 zur grten Sammelklage der deutschen Justizgeschichte kam, bei der 34.000 Brger und Politiker Beschwerde einreichten gegen die Speicherung al-

ler Telefon- und Onlineverbindungen zum Zwecke polizei- und nachrichtendienstlicher Verbrechensbekmpfung, ist das Internet gleichzeitig das Medium, auf das die Konsumenten am wenigsten gern verzichten wrden (lt. einer Studie der Buchhandelsverbnde). Die Internetglubigkeit ist bei den Jngeren am hchsten: Eine reprsentative Umfrage der TNS Emnid Medien zeigt, dass bei den 14- bis 29-Jhrigen nur noch jeder Dritte skeptisch gegenber dem Internet ist. Ungeachtet solch widersprchlicher Entwicklungen ist die elektronische Mediennutzung insgesamt weiter angestiegen: Vom Jahr 2000 bis zum Jahr 2009 ist die durchschnittliche tgliche Nutzungsdauer von Fernsehen, Radio und Internet von 235 Min. auf 280 Min. geklettert (Personen ab 14 J., ARD/ZDF-Onlinestudie 2009), wobei die Onlinezeit (123 Min.) der 14 19-Jhrigen deren Fernsehzeit (97 Min.) lngst berrundet hat (vgl. ebd.). Ob Twittern oder E-Books, ob mobiles Tagging (das Abrufen von Informationen ber Handy und Strichcodes) oder Flashmobs (kurzfristige Aktionen und Menschenauflufe, die ber Onlinecommunities, Weblogs, Mails oder Handys organisiert werden) die Bandbreite medialer Kommunikationsformen wird immer vielfltiger, mediales und reales Leben, Online- und Offlinewelten verzahnen sich immer weiter. Auf die zunehmenden Herausforderungen der steigenden Mediennutzung kann die Antwort nur lauten: Medienkompetenz. Ihre Vermittlung und Frderung gehrt zu den vor-

marische Auflistung der einzelnen Projekte und Aktivitten, wie sie von den jeweiligen Landesmedienanstalten verantwortet werden.

22 Prozent der Mdchen und 67 Prozent der

1.1

Internet und Computer

wobei die Nutzung onlinebasierter Spiele am strksten im Alltag verankert ist (JIM-Studie 2009). So bietet gerade fr Jugendliche das Internet einen jugendkulturellen Raum mit faszinierenden Mglichkeiten der Selbstdarstellung, der Kommunikation und Unterhaltung. Die Kehrseite der Medaille sind allerdings neue Risiken und erweiterte Gefhrdungspotenziale. Hier sind insbesondere zu nennen: Die Preisgabe privater Daten; das ungeprfte Vertrauen in den Wahrheitsgehalt medialer Informationen (vor allem beim Internet); der illegale Download von Musik- und Videodateien (fehlendes Unrechtsbewusstsein bei der Verletzung von Urheberrechten); der leichte Zugang zu gewaltverherrlichenden, pornografischen oder politisch extremen Inhalten; Cybermobbing (kennen lt. JIMStudie 25 Prozent aus ihrem Bekanntenkreis); betrgerische Angebote beim Onlineshopping; eine oftmals beklagte, aber schwer zu fassende negative Beeinflussung von sprachlicher Ausdrucksfhigkeit und sozialem Verhalten; schlielich die Verbreitung von Viren, den eigenen Rechner ausspionierenden Programmen (Trojanern) oder Spam. In der Medienkompetenzfrderung der Landes anstalten geht es daher um die Verknpfung der vielfltigen positiven Mglichkei-

Das Internet ist zweifelsohne das Medium, das im Zentrum der modernen Mediengesellschaft steht. Und es ist mehr als ein Medium: Es ist eine mediale Plattform, ein Hypermedium, das traditionelle Medien wie Zeitung, Buch, Fernsehen, Foto, Video, Film etc. zu integrieren vermag und berdies zustzliche Kommunikationsfunktionen offeriert. So ist das Internet auch mehr als eine gigantische multimediale Bibliothek, sondern vor allem ein schier unbegrenzter Kommunikationsraum, dessen Mglichkeiten gerade Jugendliche faszinieren. Generation Facebook titelte die Stern-Ausgabe vom 3. September 2009, und allein die Onlinecommunities des VZ-Verbundes (studiVZ, schlerVZ und meinVZ) knnen laut eigenen Angaben ber 15 Millionen Mitglieder vorweisen. Nach dem Handy ist das Internet bei Jugendlichen das Medium, das sie tglich am hufigsten nutzen (65 Prozent), dem sie auer dem Musikhren die grte Bedeutung zumessen und das sie fr persnliche Informationen am ehesten nutzen (alle Angaben: JIM-Studie 2009). Bereits die KIM-Studie 2008 hat festgestellt, dass auch schon Kinder zwischen sechs

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ALM Jahrbuch 2009/2010

ALM Jahrbuch 2009/2010

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ten des Internets, die insbesondere von vielen Jugendlichen ohnehin kompetenter ausgeschpft werden als von den meisten Erwachsenen, um das Erkennen und Vermeiden von Gefhrdungen und das Aufzeigen konstruktiver Alternativen. Dies gilt insbesondere auch fr den Bereich der Computerspiele. Internet-ABC Einer positiven, sicheren und

und gemeinsame Erfahrungen machen knnen. Lehrern bietet das Internet-ABC zudem Unterrichtsmaterialien und konkrete Vorschlge zur Einbindung des Internet-ABC in den Unterricht. Ein besonderes Highlight ist die Spiele- und Lernsoftware-Datenbank des Internet-ABC: Inzwischen gibt es Beschreibungen und Bewertungen zu ber 600 Computerspielen und 260 Lernsoftware-Angeboten, die nach Genre, Altersklasse oder Thema recherchiert werden knnen. Die Datenbank wird fortlaufend erweitert. Ob Suchmaschinen, Urheberrechte, Virenschutz oder Umgang mit privaten Daten: Das Internet-ABC hat sich als zentrale Informationsund Beratungsplattform fr eine sichere Onlinekommunikation etabliert, die nicht nur im Netz, sondern auch ber Broschren und auf Veranstaltungen prsent ist. Mit ber 2000 externen Links weisen auch zahlreiche andere Onlineanbieter kontinuierlich auf das Internet-ABC hin. Kooperationen, z. B. mit Schulen ans Netz oder der Kindersuchmaschine Blinde Kuh, gewhren ein Hchstma an inhaltlicher Qualitt. Getragen wird das Projekt von dem Verein Internet-ABC e.V., dem elf Landesmedienanstalten angehren. Hinzu kommen sechs Frdermitglieder. Seit Herbst 2005 hat die Deutsche Unesco-Kommission die Schirmherrschaft fr das Projekt inne. Die Geschftsstelle des Internet-ABC liegt bei der Landesanstalt fr Medien Nordrhein-Westfalen (LfM), die redaktionelle Leitung seit Mitte 2005 in den Hnden des Adolf-Grimme-Instituts. klicksafe Um eine gleichermaen sichere

Gewaltdarstellungen, Einkaufen im Netz, der Umgang mit persnlichen Daten oder technische Sicherungssysteme: Mit Informationen zu den zentralen Themen, Fragen und Problemen der Internetnutzung richtet sich die Onlineplattform klicksafe an Jugendliche, Eltern und alle anderen Interessenten. Dabei geht es nicht nur um ein Problembewusstsein fr die Gefhrdungen der Onlinewelt, sondern vor allem auch um Vorschlge, Materialien und Aktionen fr einen sicheren und erfolgreichen Umgang mit dem Internet. So bietet klicksafe Handreichungen fr die Elternarbeit, fr Schule und Pdagogen Unterrichtsmaterialien (z. B. zuletzt zu Datenschutz und Persnlichkeitsrechten im Web), ein Lehrerhandbuch und konkrete Qualifizierungsangebote. Im Zentrum der klicksafe-Plattform stehen die klicksafe-Tipps, die auch in trkischer und neuerdings russischer Sprache angeboten werden, ebenso wie diverse Informationsflyer. Mit verschiedenen Aktionen und Medienkampagnen will klicksafe insgesamt eine grere ffentliche Aufmerksamkeit fr das Thema Internetsicherheit erzielen. Hierzu gehren die Produktion von zwei klicksafe-Spots (zu den Themen Computerspielsucht und Problematisches im Netz) fr Kino, Fernsehen und Internet, die Beteiligung am Safer Internet Day oder an Fachmessen sowie die Vernetzung relevanter gesellschaftlicher Akteure. 2009 wurde zum dritten Mal der klicksafePreis fr Sicherheit im Internet verliehen, und zwar erstmals in Kooperation mit dem Grimme Online Award. Das Projekt klicksafe ist Teil des Verbundes der deutschen Partner im Safer Internet Programm der Europischen Kommission, mit

dessen nationaler Umsetzung die Landeszentrale fr Medien und Kommunikation (LMK) Rheinland-Pfalz gemeinsam mit der LfM beauftragt wurde. Diesem Verbund gehren neben klicksafe die Internethotlines Internet-Beschwerdestelle.de (realisiert von eco und FSM) und Jugendschutz.net sowie das Kinder- und Jugendtelefon Nummer gegen Kummer an. aus Nordrhein-Westfalen, aus Hessen und Sachsen untersttzt klicksafe auch den SeitenstarkChat, ein nichtkommerzieller und geschtzter Chatraum fr Kinder des Seitenstark-Netzwerkes, in dem sich zahlreiche Websites fr Kinder zusammengeschlossen haben (u. a. auch das Internet-ABC). Weitere Gemeinschaftsprojekte Um ErI NTER N ET U N D COM PUTER M EDI EN KOM PETEN Z FR DER U NG

Zusammen mit den Landesmedienanstalten

erfolgreichen Nutzung des Internets widmet sich das grte Gemeinschaftsprojekt der Landesmedienanstalten im Bereich der Onlinekompetenzfrderung, das Internet-ABC. Als Ratgeber im Netz bietet das Internet-ABC konkrete Hilfestellungen und Informationen ber den verantwortungsvollen Umgang mit dem World Wide Web. Die werbefreie Plattform richtet sich mit Erklrungen, Tipps und Tricks an Kinder von fnf bis zwlf Jahren, an Eltern und Pdagogen ob Anfnger oder Fortgeschrittene. Mglichkeiten zum spielerischen Erproben und zu unterhaltsamer Wissensvermittlung bieten insbesondere die Kinderseiten des Internet-ABC. Mit komplett vertonten Texten erlutern vier Zeichentrickfiguren den Kindern die wichtigsten Themen und Mglichkeiten des Internets. So knnen sie in der Wissen, wies geht-Rubrik Kapitn Eddie bei der Eroberung des WWW-Weltmeeres begleiten, sie knnen das Gelernte auch gleich in einem Wissensquiz erproben oder in einem Surfschein umsetzen. Podcast, Lexikon, Forum und Chat erffnen weitere Informations- und Interaktionsfelder. Auf den Erwachsenenseiten knnen Eltern und Pdagogen nicht nur ihre eigenen Onlinekenntnisse erproben und erweitern, sie erhalten auch Anregungen und konkrete Hilfestellungen, wie sie ihre Kinder bei der Nutzung begleiten

fahrungen, Probleme und Beratung geht es auch bei juuuport, einer neuen Onlineplattform von Jugendlichen fr Jugendliche. Ob Internet, Handy oder Computerspiele Jugendliche knnen sich nach Anmeldung zu allen Fragen in einem Forum darber austauschen oder sich durch jugendliche Scouts persnlich beraten lassen. Ein eigenes juuuwiki und Aktionen zum Safer Internet Day komplettieren das Angebot, das von den Landesmedienanstalten aus Niedersachsen, Bremen, Hamburg und Schleswig-Holstein sowie Mecklenburg-Vorpommern getragen wird. Zu den Gemeinschaftsprojekten im Bereich kompetente Internetnutzung gehren ebenfalls der Erfurter Netcode sowie das Projekt KlickTipps. Der Erfurter Netcode verleiht regelmig ein eigenes Gtesiegel an empfehlenswerte Kinderwebsites, fr die er besondere Qualittskriterien erarbeitet hat. Dem im Jahr 2002 gegrndeten Trgerverein Erfurter Netcode e.V.

wie kompetente Internetnutzung kmmert sich auch das Projekt klicksafe. Ob Computerspiele, soziale Netzwerke, Suchmaschinen, Bedienung, Glaubwrdigkeit, Cybermobbing, Urherrechte,

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ALM Jahrbuch 2009/2010

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gehren Kirchen, Stiftungen, staatliche Institutionen, Bildungsorganisationen sowie die Landesmedienanstalten aus Bayern, Hessen, Nordrhein-Westfalen, Rheinland-Pfalz und Thringen an. Klick-Tipps ist ein Projekt von Jugendschutz. net und der Stiftung MedienKompetenz Forum Sdwest (MKFS, s. u.). Wchentlich empfiehlt Klick-Tipps Kinderseiten im Internet, die von Medienpdagogen ausgewhlt und von einer eigenen Redaktion bewertet werden. Die KlickTipps stehen anderen Anbietern kostenlos zur Verfgung. ber 200 Webseiten prsentieren die Klick-Tipps, die automatisch in diese Seiten eingebunden werden. Die Bayerische Landeszentrale fr neue Medien (BLM), LfM, LMK und die Thringer Landesmedienanstalt (TLM) sind zudem Kooperationspartner beim Netz fr Kinder, einer gemeinsamen Initiative von Politik, Wirtschaft und Jugendmedienschutz unter dem Dach der Bundesregierung, mit der Kindern im Altern von acht bis zwlf Jahren ein gleichermaen attraktiver und sicherer Surfraum geboten wird sowie hochwertige Onlineangebote fr Kinder gefrdert werden.

gefolgt vom Hrfunk mit 182 Minuten und dem Internet mit 70 Minuten, ARD/ZDF Onlinestudie 2009). Fernsehinhalte finden sich vielfach auch in anderen Medien (vor allem im Internet, etwa bei YouTube) wieder; sie bestimmen entscheidend die ffentliche Themen-Agenda und prgen schon frh die kindliche Mediennutzung. Selbst bei Jugendlichen (zwlf bis 19 Jahre), so die JIM-Studie 2009, spielt das Fernsehen mit 90 Prozent tglicher oder mehrmaliger Nutzung pro Woche weiterhin eine zentrale Rolle im Medienset. Und fr Kinder ist das Fernsehen ohnehin das wichtigste Medium: 73 Prozent der 6- bis 13-Jhrigen sehen jeden oder fast jeden Tag fern (KIM-Studie 2008) und die tgliche Verweildauer betrgt durchschnittlich 145 Minuten (vgl. Media Perspektiven 3/2009). FLI M MO So gibt es im Bereich des Fernse-

und Erziehern eine praxisnahe Orientierung zur Fernsehnutzung von Kindern und fordert und frdert damit auch den Mut zur bewussten Fernseherziehung. Fr Kinder stellt FLIMMO besondere Programmhighlights zusammen oder ein umfangreiches Filmlexikon mit allen jemals bei FLIMMO besprochenen TV-Filmen. Einer gezielten pdagogischen Ausrichtung dient zudem das FLIMMO-Fachportal. Pdagogische Fachkrfte finden hier medienpdagogische Materialien und Empfehlungen, Anregungen fr Spiele, Projekte, Linktipps und Kontakt adressen rund um das Thema Fernsehund Medienerziehung. Neben dem umfangreichen Internetangebot kann man FLIMMO dreimal pro Jahr auch als kompakte Ratgeberbroschre beziehen, die kostenlos Kindergrten, Schulen, Bibliotheken, Beratungsstellen, Kirchengemeinden und vielen anderen Einrichtungen oder auch einzelnen Interessierten zur Verfgung steht. Herausgeber des FLIMMO ist der 1996 gegrndete gemeinntzige Verein Programmberatung fr Eltern e. V., dem 13 Landesmedienanstalten sowie die Karl-Kbel-Stiftung fr Kind und Familie und das JFF Institut fr Medienpdagogik in Forschung und Praxis in Mnchen angehren. Die Geschftsstelle des FLIMMO liegt bei der BLM und die Redaktion in den Hnden des JFF. Kooperationspartnern bietet FLIMMO die Mglichkeit, das Onlineangebot in ihre Website einzubinden. Neben dem zentralen Gemeinschaftsprojekt FLIMMO spielt das Medium Fernsehen ebenfalls in der Medienkompetenzfrderung der einzelnen Landesmedienanstalten, in Veranstaltungen, Materialien und Studien kontinuierlich eine Rolle. Zudem wird der Bezug auf das Fernsehen erweitert ber film- und videoorientierte

Medienkompetenzaktivitten. Zu nennen ist hier etwa das speziell an Mdchen und junge Frauen adressierte Filmprojekt Girls Go Movie, das u. a. mit Untersttzung der Stiftung MKFS und der LFK realisiert wird. In vielen solcher Projekte knnen Kinder und Jugendliche nicht und Videoproduktionen audiovisuelle Medienkompetenzen erwerben.
FERNSEHEN, VIDEO, FILM, RADIO M EDI EN KOM PETEN Z FR DER U NG

zuletzt ber die aktive Gestaltung eigener Film-

1.3

Radio und (Zu-)Hren

Nach wie vor wird die Bedeutung des Hrens und der auditiven Medien in der Medienkompetenzfrderung hufig unterschtzt. Dabei bildet sich der Hr-Sinn in der kindlichen Entwicklung noch vor dem Seh-Sinn heraus, und auch die ersten medialen Erfahrungen erfolgen in der Regel ber das Radio oder die typischen Hr-CDs fr Kinder. MP3-Player, Radio und Musik-CDs besetzen in den Medienprferenzen Jugendlicher die Pltze vier bis sechs (JIM-Studie 2009), und wenn man bercksichtigt, dass auch bei Internet und Handy vor allem das Musikhren eine groe Rolle spielt, so verschieben sich hier die Gewichte noch einmal. In der kindlichen Mediennutzung behaupten Musik-CDs und -kassetten sogar nach dem Fernsehen den zweiten Platz (vgl. KIM-Studie 2008). Gerade angesichts der audiovisuellen Medienberflutung ist die Fhigkeit konzentrierten Zuhrens und des kreativen Umgangs mit Tnen in den letzten Jahren strker in den Fokus medienpdagogischer Aktivitten gerckt. Sitftung Zuhren Die Stiftung Zuhren,

hens auch das langlebigste und von den meisten Landesmedienanstalten getragene Medienkompetenzprojekt, nmlich die Programmberatung FLIMMO, die sich vorwiegend an Eltern und Pdagogen, aber auch direkt an Kinder richtet. Umfassend vermittelt FLIMMO im Internet sowohl konkrete Informationen ber das laufende, fr Kinder relevante Programmangebot als auch ber das Geschehen hin-

1.2

Fernsehen, Video und Film

ter den Kulissen. Dabei geht es nicht nur um die speziell fr Kinder produzierten, sondern vor allem um die von Kindern tatschlich gesehenen Sendungen aller groen ffentlichrechtlichen und privaten Fernsehsender. Diese bewertet FLIMMO in drei Rubriken: Kinder findens prima, Mit Ecken und Kanten; Nicht fr Kinder geeignet. Unter besonderer Bercksichtigung kindlicher Sicht- und Sehweisen fundiert durch halbjhrliche Befragungen dreibis 13-jhriger Kinder bietet FLIMMO Eltern

Obwohl sich die meisten medienpolitischen und medienpdagogischen Diskussionen auf Internet, Computerspiele und z. T. auch mobile Medienanwendungen (z. B. Handyvideos) konzentrieren, ist das Fernsehen doch nach wie vor das dominierende elektronische Medium. Dies nicht nur, weil es beim tglichen Mediengebrauch der Personen ab 14 Jahren durchschnittlich die meiste Zeit beansprucht (228 Minuten,

getragen von den Landesmedienanstalten aus Bayern, Hessen, Rheinland-Pfalz, Sachsen, Sach-

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sen-Anhalt und Thringen, der Stiftung MedienKompetenz Forum Sdwest sowie vom Bayerischen, Hessischen und Mitteldeutschen Rundfunk und der Firma Sennheiser, frdert daher das Zuhren als grundlegende kulturelle, erlernbare Kompetenz in den Zusammenhngen von Bildung, Medien, Alltag, Wirtschaftsleben, Kunst und Kultur. Herausragendes Aktionsfeld der Stiftung sind bundesweit fast 1000 Hrclubs, in denen Schler und auch Kindergartenkinder das Zuhren als Erlebnis erfahren und erlernen knnen. Weitere Projekte sind der EarSinn Ideen und Kreativwettbewerb in Kooperation mit dem Bayerischen Rundfunk oder die Empfehlung einer CD des Monats. Ohrenspitzer Auerdem ist die Stiftung Zu-

1.4

Handy & Co.

chen Ausgaben ber 18 Euro doch betrchtlich, und immerhin sechs Prozent der Jugendlichen haben wegen ihrer Handyausgaben bereits Schulden gemacht. (JIM-Studie 2009) Um Fragen und Risiken der Handynutzung und der mobilen Onlinekommunikation kmmert sich das Projekt handysektor, getragen von der LfM und vom Medienpdagogischen Forschungsverbund Sdwest. Mit seiner Website richtet sich das Projekt als werbefreies Informationsangebot vor allem an Jugendliche. Von Themen wie Handystrahlung, Gewalt und Mobbing bis zu Datenschutz und Sicherheit bietet handysektor Tipps, einen Katalog mit Fragen und Antworten, Bildergeschichten, aktuelle Nachrichten und zustzlich ein Lexikon zur Erluterung einschlgiger Fachbegriffe. Auerdem knnen kostenlos verschiedene Flyer zu zentralen Fragen rund um die Handynutzung bestellt werden. Die Handy- und mobile Internetnutzung ist auch ein Thema in zahlreichen Einzelprojekten sowie Informations- und Beratungsangeboten der jeweiligen Landesmedienanstalten.

mige Untersuchungen zur Mediennutzung von Kindern und Jugendlichen. Die KIM-Studie, eine Basisstudie zum Stellenwert der Medien im Alltag von Kindern, wurde 2008 zuletzt publiziert, die JIM-Studie zum Verhltnis von Jugend, Information und (Multi-)Media zuletzt im Jahr 2009. Beide Studien erfolgen in Zusammenarbeit mit der SWR Medienforschung. Gemeinsam mit Mediendaten Sdwest und der Stiftung MKFS bietet der mpfs auf der Plattform www. medienportal.de eine umfangreiche Literaturdatenbank zur Medienforschung, verffentlicht Unterrichtsmaterialien und wissenschaftliche Publikationen. Zusammen mit dem Sdwestrundfunk haben LFK und LMK darber hinaus die Stiftung MedienKompetenz Forum Sdwest (MKFS) gegrndet. Zur gezielten Frderung von Medienkompetenz untersttzt die Stiftung medienpdagogische Projekte, erprobt innovative Konzepte, publiziert wissenschaftliche Beitrge und praxisorientierte Materialien und versteht sich als Plattform fr Netzwerke und Kooperationen. Basisinformationen zu allen Aspekten der Medienkompetenz liefert das ISM-Informationssystem Medienpdagogik. Bereits 1990 geM EDI EN KOM PETEN Z FR DER U NG H A N DY & C O .

Das Handy ist das Medium bzw. Mediengert, das Kindern und Jugendlichen im Wortsinne am nchsten ist. Es kann berallhin mitgenommen werden, und fr viele Heranwachsende (und auch Erwachsene) ist das Handy zum stndig prsenten Lebensbegleiter geworden. Laut JIMStudie 2009 verfgen bereits 88 Prozent der zwlf- bis 13-Jhrigen ber ein eigenes Handy, und bei den 16- bis 17-Jhrigen sind es nahezu alle (97 Prozent). Bei 80 Prozent der Jugendlichen ist das Handy tglich im Gebrauch und bereits 43 Prozent der sechs- bis 13-Jhrigen nutzen es regelmig (KIM-Studie 2008). Dabei sind Handys viel mehr als nur mobile Telefone: Als multifunktionale Mediengerte integrieren sie lngst Foto- und Videokamera, MP3-Player und Radio, Internetzugnge und GPS-Funktionen, mobile Spielekonsole und auch teilweise mobilen TV-Empfang. Gerade die so genannten Smartphones (z. B. das iPhone) stellen mobile, multimediale Minicomputer dar. Stndige Prsenz, Multifunktionalitt und geringe Kontrollierbarkeit von Handys bringen jedoch auch diverse Gefhrdungspotenziale mit sich. So wei ein Viertel aller jugendlichen Handynutzer von Gewalt- und pornografischen Bildern oder Videos im Freundeskreis,

hren am Projekt Ohrenspitzer beteiligt, das gemeinsam mit der Stiftung MKFS, den Landesmedienzentren Baden-Wrttemberg und Rheinland-Pfalz sowie dem Ministerium fr Bildung, Frauen und Jugend von Rheinland-Pfalz und dem SWR realisiert wird. Kernstck des Projekts ist ein Ohrenspitzer-Koffer, eine altersstufengerechte Zusammenstellung von beliebten Hrspielen und pdagogischen Begleitmaterialien, vor allem fr den Einsatz an Grundschulen und Kindergrten. Schulradio und weitere Projekte Initiati-

1.5

Medienbergreifende Angebote: Forschung, Information und Service

grndet, kann das ISM nunmehr mit 100.000 Titeln die grte deutsche Datenbank zum Thema Medien und Bildung vorweisen, die allen Interessenten unter www.ism-info.de zur Verfgung steht. Unter der Federfhrung des Deutschen Instituts fr pdagogische Forschung wird das ISM von der BLM, LfM, LPR Hessen, LFK und einer Reihe weiterer Bildungs- und Forschungseinrichtungen untersttzt. Verschiedene Landesmedienanstalten haben auerdem einen so genannten Medienpdagogischen Atlas entwickelt, der in dem jeweiligen Bundesland ber Einrichtungen,

und ein Drittel hat mitbekommen, dass Prgeleien bewusst mit dem Handy aufgezeichnet wurden. Letzteres berlagert sich mit dem so genannten Cybermobbing, der Verbreitung von beleidigenden Bildern oder Texten, von der sich allerdings nur zwei Prozent der befragten Handynutzer persnlich betroffen zeigten. Auch wenn die Handykosten von den meisten Jugendlichen nicht als problematisch empfunden werden, so sind die durchschnittlichen monatliDie eher medien- und zielgruppenorientierte Medienkompetenzfrderung der Landesmedienanstalten wird flankiert durch gemeinsame Forschungs-, Informations- und Service-Initiativen. Zu ihnen gehrt der Medienpdagogische Forschungsverbund Sdwest (mpfs). Der mpfs, ein Kooperations-Projekt von LFK und LMK, fundiert die Medienkompetenzfrderung der Landesmedienanstalten insbesondere durch regel-

ven in den verschiedenen Bundeslndern wie der Schlerradiotag (LFK), das Schulradio Bayern (BLM), das Schulradio-Network (mabb), der SchoolRadioDay (LPR Hessen) und die Radioschule (NLM) sowie viele weitere Einzelprojekte der Landesmedienanstalten ergnzen die auditive Medienkompetenzfrderung.

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Schwerpunkte, Zielgruppen und Orte medienpdagogischer Praxis informiert und ber verschiedene Suchfunktionen zugnglich ist. Schlielich nutzen und vertreiben die Landesmedienanstalten auch gemeinsam Materialien und Publikationen, die in diversen Einzelprojekten entwickelt wurden. Mit ihren Gemeinschaftsprojekten, mit einer Vielzahl von Einzelaktivitten, wie sie aus der folgenden bersicht deutlich werden, sowie mit unterschiedlichen Materialien, Informations- und Beratungsangeboten reagieren die Landesmedienanstalten in ihrer Medienkompetenzfrderung nicht nur auf die Herausforderungen durch neue Medienentwicklungen. Sie versuchen darber hinaus auch, die spezifische Situation der unterschiedlichen Adressaten einzubeziehen von Vorschulkindern und Jugendlichen ber Eltern und Pdagogen bis hin zu Senioren. Ein Beispiel dafr ist die explizite Einbeziehung des zunehmenden Migrationshintergrundes vieler Kinder und Jugendlicher durch mehrsprachige Angebote.

Dabei verstehen sich die Landesmedienanstalten als Partner, Untersttzer und Initiatoren, jedoch keineswegs als Einzelkmpfer, zumal die stndig wachsenden Ansprche an eine Medienkompetenzfrderung auch lngst nicht von einer Organisation allein zu erfllen sind. Hier bedarf es der Zusammenarbeit und Vernetzung, der Frderung gemeinsamer Infrastrukturen. Auch das bildet einen Aktionsschwerpunkt im Bereich der Medienkompetenzfrderung, sei es in den einzelnen Lndern, auf Bundesebene oder auch in der gegenseitigen Untersttzung und Kooperation. Nicht zuletzt werden die unmittelbar Medienkompetenz-Aktivitten der Landesmedienanstalten bereichert durch eine umfangreiche Frderung der Brgermedien, wie sie in einem weiteren Beitrag dieses Jahrbuchs dokumentiert wird.
Medialer Schwerpunkt: Internet Zielgruppe: Kinder von 8 12 Jahren Angebotsart: Schaffung einer sicheren und attraktiven Surfumgebung fr Kinder sowie finanzielle Frderung unterhaltsamer, lehrreicher und kindgerechter Internetangebote www.ein-netz-fuer-kinder.de Kooperationspartner: BLM, LfM, LMK, TLM

V E R Z E I C H N I S M E D I E N K O M P E T E N Z P R O J E K T E

Medienkompetenzprojekte
mit Beteiligung mehrerer Landesmedienanstalten

Computerarbeit in Kindertageseinrichtungen
medialer Schwerpunkt: medienbergreifend Zielgruppe: Erzieher/innen Angebotsart: Handreichung Herausgeber: LPR Hessen Kooperationspartner: BLM, LMK, LMS, LfM, klicksafe, Hessisches Sozialministerium

Medialer Schwerpunkt: Handy, mobiles Internet Zielgruppe: Jugendliche, Eltern, Lehrkrfte, Pdagogen Angebotsart: Internetangebot, Broschren, Flyer www.handysektor.de Kooperationspartner: LfM, Medienpdagogischer Forschungsverbund Sdwest (mpfs) (LFK, LMK) Auftragnehmer: Martin Pinkerneil

handysektor

Ein Netz fr Kinder des BKM

Medialer Schwerpunkt: medienbergreifend Zielgruppe: Studenten, Pdagogen, Multiplikatoren Angebotsart: Onlinedatenbank www.ism-info.de Kooperationspartner: BLM, LFK, LfM, LPR Hessen, Deutsches Institut fr Internationale Pdagogische Forschung (dipf)

Medialer Schwerpunkt: Internet Angebotsart: Auszeichnung kindgerechter Internetseiten www.erfurter-netcode.de Kooperationspartner: BLM, LfM, LMK, LPR Hessen, TLM, Bistum Dresden-Meien, Bundeszentrale fr politische Bildung, Deutsche Bischofskonferenz, Deutsches Kinderhilfswerk, Evangelische Kirche der Kirchenprovinz Sachsen, Evangelische Kirche in Deutschland, Evangelisch-Lutherische Kirche in Thringen, Karl-Kbel-Stiftung fr Kind und Familie, Katholisches Bistum Erfurt, Landeshauptstadt Erfurt, Thringer Kultusminister, Universitt Erfurt

Erfurter Netcode

Medialer Schwerpunkt: Internet Zielgruppe: Jugendliche Angebotsart: Beratungs- und Informationsportal im Internet Anbieter: NLM ww.juuuport.de Kooperationspartner: brema, MA HSH, MMV Auftragnehmer: Karin Wunder, Kln

juuuport

Medialer Schwerpunkt: Fernsehen Zielgruppe: Eltern, Erzieher, Institutionen aus dem pdagogischen Bereich Angebotsart: Beratungsangebot zum Thema Kinder und Fernsehen, Broschre und Onlineservice www.flimmo.de Herausgeber: Programmberatung fr Eltern e.V. Kooperationspartner: BLM, brema, LFK, LfM, LPR Hessen, LMK, LMS, mabb, MA HSH, MMV, MSA, NLM, SLM, TLM, Karl-Kbel-Stiftung, Internationales Zentralinstitut fr das Jugend- und Bildungsfernsehen (IZI) Auftragnehmer: JFF Institut fr Medienpdagogik in Forschung und Praxis

FLIMMO

Medialer Schwerpunkt: medienbergreifend Zielgruppe: Pdagogen, Fachleute, Multiplikatoren, Politik, Wirtschaft Angebotsart: Broschre zum Mediennutzungsund Freizeitverhalten von Kindern und Jugendlichen (regelmige Erhebungen) www.mpfs.de Kooperationspartner: mpfs (LFK, LMK) in Zusammenarbeit mit der SWR Medienforschung

KIM-Studie/JIM-Studie

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M EDI EN KOM PETEN Z FR DER U NG

Internet-ABC

Medialer Schwerpunkt: Internet Zielgruppe: Kinder, Eltern, Pdagogen, Lehrkrfte Angebotsart: Internetangebot, Broschren Anbieter: Verein Internet-ABC e.V. www.internet-abc.de Kooperationspartner: BLM, brema, LFK, LfM, LMK, LMS, LPR Hessen, mabb, MA HSH, MSA, NLM, TLM Auftragnehmer: Adolf-Grimme-Institut

VERZEICHNIS

Informationssystem Medienpdagogik ISM

Medialer Schwerpunkt: Internet Zielgruppe: Kinder, Eltern, Lehrkrfte, Pdagogen, Brger, Medienwirtschaft Angebotsart: Internetangebot, Qualifizierung und Beratung, Aufklrungskampagne, Vernetzung, Broschren, Unterrichtsmaterialien www.klicksafe.de Kooperationspartner: LMK, LfM

klicksafe

Medialer Schwerpunkt: Internet/Multimedia Zielgruppe: Kinder im Alter von 612 Jahren Angebotsart: Zusammenstellung von geeigneten Seiten fr Kinder im Internet www.klick-tipps.net Ein Projekt von jugendschutz.net + Stiftung MedienKompetenz Forum Sdwest (MKFS) Kooperationspartner: LMK, LFK

Klick-Tipps

Medialer Schwerpunkt: Hrfunk Zielgruppe: Schwerpunkt Kinder und Jugendliche Angebotsart: Bildungsfrderung durch Zuhrfrderung, u. a. mittels Hrclubs, Radioprojekten, Qualifizierung von Erziehern, Symposien und Publikationen zum Thema Zuhrfrderung www.stiftung-zuhoeren.de Stiftungsgrnder: BLM, LPR Hessen, MSA, SLM, TLM, Bayerischer Rundfunk, Hessischer Rundfunk, Sennheiser electronic, Stiftung MKFS Zustifter: Arbeitsgemeinschaft der mitteldeutschen Landesmedienanstalten, Mitteldeutscher Rundfunk

Stiftung Zuhren

Medialer Schwerpunkt: medienbergreifend Zielgruppe: Pdagogen, Lehrkrfte Angebotsart: Internetangebot mit medienpraktischen Projekten/Einrichtungen in Baden-Wrttemberg und Rheinland-Pfalz www.infopool-medienkompetenz.de Kooperationspartner: Stiftung MKFS

Infopool.de

Medialer Schwerpunkt: Radio Zielgruppe: Kinder, Jugendliche Angebotsart: Ausbildung von Redaktionsgruppen fr Radioproduktionen der Redaktion mikrowelle www.etage-ulm.de Kooperationspartner: e.tage Jugendmedienzentrum des Stadtjugendring Ulm e.V.

Radio mikrowelle

KinderKinoFestival Schwbisch Gmnd KiKiFe


Medialer Schwerpunkt: Film/Kino Zielgruppe: Schler, Lehrkrfte Angebotsart: Filmvorstellung mit begleitenden Workshops und Filmproduktion in Begleitung von Studierenden der Pdagogischen Hochschule Kooperationspartner: Pdagogische Hochschule Schwbisch-Gmnd

Baden-Wrttemberg
Weitere Informationen unter www.lfk.de. Medienkompetenzprojekte mit Beteiligung mehrerer Landesmedienanstalten s. Seite 309.

Medialer Schwerpunkt: medienbergreifend Zielgruppe: Kinder, Jugendliche, Eltern Angebotsart: 4-tgiges Familienprogramm mit medienpraktischen Projekten zu neuen Technologien www.ev-akademie-boll.de/tagungen/details/660109.pdf Kooperationspartner: Evangelische Akademie Bad Boll

Multimediacamp

Knowhow fr junge User


Mehr Sicherheit im Umgang mit dem World Wide Web Medialer Schwerpunkt: Internet Zielgruppe: Lehrkrfte aller Schularten Angebotsart: Qualifizierung, Handreichung fr den Unterricht Herausgeber: klicksafe Kooperationspartner: brema, BLM, LfM, LMK, TLM, klicksafe

Chatten ohne Risiko


Chatten ? Aber sicher ! Medialer Schwerpunkt: Internet Zielgruppe: Jugendliche Angebotsart: Internetangebot und Broschre www.chatten-ohne-risiko.net Kooperationspartner: jugendschutz.net

Klangsammler

Medialer Schwerpunkt: Hren Zielgruppe: Kinder im Vorschulalter, Erzieher Angebotsart: Praxisworkshop in KiGas www.lkjbw.de Kooperationspartner: Landesvereinigung Kulturelle Jugendbildung e.V. Frderung durch: Stiftung MKFS

Medialer Schwerpunkt: Film und Musik/Tanz Zielgruppe: Schler, Jugendliche Angebotsart: Musicalwettbewerb www.kulturelle-jugendarbeit.de Kooperationspartner: Stiftung Kulturelle Jugendarbeit/ Ministerium Kultus, Jugend und Sport Frderung durch: Stiftung MedienKompetenz Forum Sdwest (MKFS)

Medialer Schwerpunkt: Film Zielgruppe: Mdchen und Frauen zwischen zehn und 25 Jahren Angebotsart: Videokurzfilmwettbewerb www.girlsgomovie.de Kooperationspartner: Stadtjugendring Mannheim e.V. Frderung durch: Stiftung MKFS

Schule des Hrens und Sehens Medienkompetenz fr Lehrer:


Digitale Spielwelten Computer- und Videospiele als Unterrichtsthema medialer Schwerpunkt: Computer- und Videospiele Zielgruppe: Lehrkrfte Angebotsart: DVD-ROM Herausgeber: LPR Hessen Kooperationspartner: BLM, LfM, Hess. Kultusministerium

Medialer Schwerpunkt: Film Zielgruppe: Jugendliche Angebotsart: Jugendfilmprojekt mit Schwerpunkt, gegenstzliche soziale Gruppen (Gegensatzpaare) Lebens- und Erfahrungswelten filmisch widerspiegeln zu lassen www.black-dog-ev.de Kooperationspartner: Black Dog Jugend und Medienbildung e.V.

Hallo, ihr da !

Medialer Schwerpunkt: medienbergreifend Zielgruppe: Pdagogen, Fachleute, Journalisten, Multiplikatoren Angebotsart: Broschre und Internet mit Basisdaten zum Medienstandort Baden-Wrttemberg www.mediendaten.de Kooperationspartner: LMK, Medien- und Filmfrderungsgesellschaft Baden-Wrttemberg, Landeszentrale fr politische Bildung BadenWrttemberg

Mediendaten Sdwest

Schoolsnet Radio im Klassenzimmer

Medialer Schwerpunkt: Radio Zielgruppe: Schler und Lehrkrfte Angebotsart: Workshop und Preisverleihung www.lkjbw.de Kooperationspartner: Landesvereinigung Kulturelle Jugendbildung e.V., bigFM Frderung durch: Stiftung MedienKompetenz Forum Sdwest (MKFS)

Seitenstark Chat
Medialer Schwerpunkt: Internet Zielgruppe: Kinder Angebotsart: Moderierter Chat www.seitenstark.de/chat Kooperationspartner: LfM, LPR Hessen Auftragnehmer: Medienpdagogik e.V.

Handy-Film-Festival Action gegen Gewalt


Medialer Schwerpunkt: Film, Handy Zielgruppe: Jugendliche Angebotsart: Handyclip-Produktion im Rahmen des Handy-Film-Festivals www.helmholzfilm.com Kooperationspartner: Christoph Helmholz (Filmemacher), Landkreis Heidenheim, Polizeiprvention Heidenheim

Medialer Schwerpunkt: medienbergreifend Zielgruppe: Pdagogen, Lehrkrfte, Fachleute Angebotsart: Internetangebot mit Newsletterservice; vernetzt die Angebote des Medienpdagogischen Forschungsverbundes, Mediendaten Sdwest, MedienKompetenz Forum Sdwest und Infopool Medienkompetenz Sdwest www.medienportal.de Kooperationspartner: mpfs

Medienportal Sdwest

Medialer Schwerpunkt: medienbergreifend Zielgruppe: Jugendliche, Studierende, Multiplikatoren Angebotsart: Internetplattform fr Audio- und Videoprojekte, medienpdag. Informationsmaterialien www.soundnezz.de Kooperationspartner: Landesvereinigung Kulturelle Jugendbildung e.V., Jugendhilfswerk Freiburg e.V., Studentenwerk Freiburg, Pdagogische Hochschule Freiburg, Kommunikation & Medien e.V.

soundnezz.de

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M EDI EN KOM PETEN Z FR DER U NG

Medialer Schwerpunkt: Audio/Hrfunk Zielgruppe: Kinder, Jugendliche, junge Erwachsene Angebotsart: Hr- und Zuhrfrderung mittels Hrkoffer, Fortbildungen, Projekten, Weblogs u. v. m. www.ohrenspitzer.de Frderung durch: Stiftung MKFS Kooperationspartner: LMK, LFK, LMZ BW, LMZ RLP

Ohrenspitzer

Girls go Movie

Medialer Schwerpunkt: medienbergreifend Zielgruppe: Pdagogen, Lehrkrfte, Multiplikatoren Angebotsart: Internetangebot mit Unterrichtsmaterialien zur medienpraktischen Arbeit in der Schule www.mediaculture-online.de Kooperationspartner: Landesmedienzentrum Baden-Wrttemberg

MediaCulture-Online

Schlerradiotag

Medialer Schwerpunkt: Radio Zielgruppe: Schler und Lehrkrfte Angebotsart: Workshop und Preisverleihung www.lkjbw.de Kooperationspartner: Landesvereinigung Kulturelle Jugendbildung e.V. Frderung durch: Stiftung MedienKompetenz Forum Sdwest (MKFS)

VERZEICHNIS

Musicalproduktion mit Videodokumentation

Stuttgarter Tage der Medienpdagogik


Medialer Schwerpunkt: medienbergreifend Zielgruppe: Pdagogen, Multiplikatoren Angebotsart: 2-tgige Fachveranstaltung www.stuttgarter-tage.de Kooperationspartner: Akademie der Dizese Rottenburg-Stuttgart, Evangelisches Medienhaus, Gesellschaft fr Medienpdagogik und Kommunikationskultur, Landesmedienzentrum Baden-Wrttemberg, Landeszentrale fr politische Bildung, SWR

CrossMedia Schler zeigen, was man


mit digitalen Medien alles machen kann Medialer Schwerpunkt: medienbergreifend Zielgruppe: Schler Angebotsart: Wettbewerb www.crossmedia-festival.de Kooperationspartner: Landesarbeitsgemeinschaft Neue Medien e.V., LBS Bayern, Siemens Forum Mnchen, Deutsche Bahn

Medialer Schwerpunkt: aktive Medienarbeit, Film Zielgruppe: Jugendliche Angebotsart: Medienpdagogisches Rahmenprogramm, Preisverleihung Veranstalter: Bayerischer Jugendring (BJR) und JFF Institut fr Medienpdagogik in Forschung und Praxis Kooperationspartner: Bayerischer Rundfunk, Bayerische Staatskanzlei und andere

JuFinale

Schulradio Bayern
Schulradio hren, machen, mitmachen! Medialer Schwerpunkt: Hrfunk Zielgruppe: Schler Angebotsart: medienpraktisches Internetradioprojekt Kooperationspartner: Stiftung Zuhren, Bayerisches Staatsministerium fr Unterricht und Kultus, TV1.de

Tatort Bodensee

Fachtagung des Forums Medienpdagogik


Medialer Schwerpunkt: medienbergreifend Zielgruppe: Erzieher, Pdagogen, Lehrkrfte, Mitarbeiter der freien Jugend- und Sozialarbeit Angebotsart: Fachtagung zu aktuellen medienpdagogischen Fragestellungen

Trickfilm-Wettbewerb Koffer-Trick
Medialer Schwerpunkt: Film Zielgruppe: Lehrkrfte und Schler Grundschule Angebotsart: medienpraktisches Projekt www.lfk.de Kooperationspartner: Stadt- und Kreismedienzentren Baden-Wrttemberg

Medialer Schwerpunkt: medienbergreifend Zielgruppe: angehende Erzieher/innen an sozialpdagogischen Fachakademien Angebotsart: Fortbildung, medienpraktisches Projekt Kooperationspartner: Medienzentrum Mnchen, Medienzentrum Parabol Nrnberg, Medienstelle Augsburg, Stiftung Zuhren

Hrt Hrt! Wettbewerb und Hrfestival


Medialer Schwerpunkt: Radio Zielgruppe: Kinder, Jugendliche, Mediengruppen Angebotsart: Wettbewerb und Hrfestival Veranstalter: Jugendamt Frth, Medienfachberatung Mfr, Szene Frth e.V. www.hoerfestival.de Kooperationspartner: Bezirksjugendring Mittelfranken, Bezirksjugendring Unterfranken, Bezirksjugendring Oberfranken, Jugendmedienzentrum Connect

Tatfunk
Medialer Schwerpunkt: Hrfunk Zielgruppe: Schler der Oberstufe Angebotsart: Produktion einer Radiosendung www.tatfunk.de Kooperationspartner: Eberhard von Kuenheim Stiftung, BMW-Group, Haniel Stiftung, Senator fr Bildung und Wissenschaft der Freien Hansestadt Bremen, Landesinstitut fr Schule und Medien BerlinBrandenburg (LISUM), LVR Zentrum fr Medien und Bildung, Bayerischer Rundfunk, Professor em. Dr. Heinz Mandl, Bayerisches Staatsministerium fr Unterricht und Kultus, Stiftung Zuhren

Bayern
Weitere Informationen unter www.blm.de. Medienkompetenzprojekte mit Beteiligung mehrerer Landesmedienanstalten s. Seite 309.

Projektbeirat Elterntalk der Aktion Jugendschutz, Landesarbeitsstelle Bayern e.V.


Medialer Schwerpunkt: medienbergreifend Zielgruppe: Eltern aus verschiedenen Kulturkreisen Angebotsart: Fachgesprche von Eltern fr Eltern zum Thema Medien www.elterntalk.net

afk Aus- und Fortbildungskanle


afk tv Fernsehen Mnchen, afk M94.5 Radio Mnchen und afk max Radio Nrnberg Medialer Schwerpunkt: Radio, Fernsehen Zielgruppe: Kinder, Jugendliche, junge Erwachsene Angebotsart: Qualifizierung, medienpraktisches Projekt www.afk.de Kooperationspartner: Gesellschafter der afk Aus- und Fortbildungs GmbH fr elektronische Medien

In eigener Regie
Medialer Schwerpunkt: Audio, Film/Video, Multimedia Zielgruppe: Kinder und Jugendliche Angebotsart: Frderprogramm aktiver Medienarbeit www.ineigenerregie.de Kooperationspartner: JFF Institut fr Medienpdagogik in Forschung und Praxis

Medialer Schwerpunkt: Film Zielgruppe: Schler, Lehrkrfte aller Schularten und Jahrgangsstufen Angebotsart: Filmvorfhrungen, Kinoseminare fr Schler, Lehrerfortbildungen, pdagogisches Begleitmaterial www.schulkinowoche-bayern.de Veranstalter: VISION KINO Koordination und Durchfhrung: Staatsinstitut fr Schulqualitt und Bildungsforschung

SchulKinoWoche Bayern

Medialer Schwerpunkt: Internet Zielgruppe: Lehrer, Erzieher, Multiplikatoren Angebotsart: Informationsveranstaltungen zum Thema Sicherheit im Internet Kooperationspartner: wechselnd

Veranstaltung zum Safer Internet Day

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Medialer Schwerpunkt: Film Zielgruppe: Schler Frder-, Haupt- und Realschule Angebotsart: Bewerbungstraining durch Erstellen von filmischen Bewerbungsclips www.mkfs.de Kooperationspartner: Landesvereinigung Kulturelle Jugendbildung e.V. Frderung durch: Stiftung MedienKompetenz Forum Sdwest (MKFS)

Von Standby auf A