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ALM JAHRBUCH 2007

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Landesmedienanstalten und privater Rundfunk in Deutschland

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J A H R B U C H

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Landesmedienanstalten und privater Rundfunk in Deutschland

J A H R B U C H

2 0 0 7

Landesmedienanstalten und privater Rundfunk in Deutschland

Herausgegeben von der Arbeitsgemeinschaft der Landesmedienanstalten in der Bundesrepublik Deutschland (ALM)

Verantwortlich fr die Herausgeber: Thomas Langheinrich Vorsitzender der Direktorenkonferenz (seit 1. Januar 2008) Reinhold Albert Vorsitzender der Direktorenkonferenz (1. Januar 2006 bis 31. Dezember 2007)

Editorial

Liebe Leserinnen, liebe Leser, seit nun-

Auch im Hrfunk war die erste Welle privater lokaler und regionaler Sender lizenziert und strzte sich auf ihren neuen Frequenzen ins Abenteuer Radio. In diesem ersten ALM-Jahrbuch war viel von Aufbruch und den Herausforderungen der Aufsicht zu lesen. Zwanzig Jahre spter hat sich in dieser Hinsicht nicht viel gendert, ganz im Gegenteil. Auch im Jahr 2008 ist die Kompetenz der Landesmedienanstalten geforderter denn je, denn entscheidende Themen stehen auf dem Tableau: die Digitalisierung und ihre Auswirkungen, Konvergenz der Medien, IPTV, Mobile-TV, Public Value, Einuss von Finanzinvestoren in den Medien, effektive Kontrolle und Neuorganisation der Landesmedienanstalten. Dazu zeigen nicht nur die Diskussionen um Castingshows, dass der Jugendschutz und die Vermittlung von Medienkompetenz in Zeiten nahezu explodierender Angebote und bertragungswege zu einer der wichtigsten Aufgaben der Landesmedienanstalten geworden ist. Das vorliegende ALM-Jahrbuch 2007 soll einen Rckblick auf das vergangene Medienjahr und einen Ausblick auf die vielfltigen Herausforderungen der Zukunft bieten und sorgt hoffentlich auch fr Diskussionsstoff.
ALM JAHRBUCH EDITORIAL

mehr 20 Jahren dokumentiert und begleitet das ALM-Jahrbuch die Entwicklung der Medien in Deutschland und bietet neben der Chronistenaufgabe wichtige Ausblicke auf die programmlichen, technischen, regulatorischen
Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet ber http://dnb.d-nb.de abrufbar.

und medienpolitischen Herausforderungen der nchsten Zeit. Der Blick zurck in die erste Ausgabe des Jahrbuches zeigt, welche rasante Entwicklung die Medien in den letzten zwei Dekaden genommen haben. Der politische Pulverdampf ber die Einfhrung der zweiten, privaten Sule unseres Rundfunksystems hatte sich Ende der 80er verzogen, die Tinte unter

Redaktion Johannes Kors (verantw.) Dagmar Grigoleit Cornelia Freund Externe Autoren Eckhard Eckstein Goldmedia GmbH Friedrich Hagedorn Dr. Matthias Kurp Guido Schneider Klaudia Wick Trotz groer Sorgfalt bei Recherche und Redaktion des Zahlen- und Datenmaterials knnen Autoren, Herausgeber und Verlag keine Gewhr fr die Angaben bernehmen.

Redaktionsbeirat Dr. Thomas Bauer ( LfM ) Susanne Grams ( mabb ) Roland Haake ( MSA ) Dr. Joachim Kind ( LMK ) Barbara Kochinka ( LRZ ) Karsten Meyer ( ALM ) Claudia Neumann ( MA HSH) Sven Petersen ( brema) Andreas Richter ( SLM ) Jana Richter ( LFK ) Werner Rhrig ( LMS ) Annette Schriefers ( LPR Hessen ) Uta Spies ( NLM ) Kathrin Wagner ( TLM ) Vorsitz Johannes Kors ( BLM ) Alle Rechte vorbehalten. Nachdruck nur mit Genehmigung des Herausgebers.

Visuelle Konzeption und Layout Dzoidos + Kninger, Augsburg Gestaltung Titel, Zwischentitel Milch design GmbH, Mnchen Bildnachweis Corbis, SXC/Mike Wade, SXC, F1online digitale Bildagentur (Titel) Druck Walch Druck, Augsburg Verlag VISTAS Verlag GmbH Goltzstrae 11 | 10781 Berlin Telefon: 030 / 32707446 Telefax: 030 / 32707455 medienverlag @ vistas.de www.vistas.de Preis: Euro 25, (D)

dem Rundfunkstaatsvertrag war gerade trocken, die ersten Landesmediengesetze gedruckt und damit das duale Rundfunksystem auch rechtlich in trockenen Tchern. Mit RTL Plus, Sat.1, Tele 5 und Eureka waren neben den ffentlich-rechtlichen Sendern ARD, ZDF, 3Sat und Eins Plus gerade mal vier private bundesweite Fernsehsender on air. Dazu hatte eine Handvoll lokaler privater TV-Sender ihren Sendebetrieb aufgenommen, auch die ersten Offenen Kanle waren in Besitz einer Sendelizenz. Hauptverbreitungsweg fr Fernsehprogramme war damals die Terrestrik, Kabel und Satellitendirektempfang spielten nur eine untergeordnete Rolle.

ISSN ISBN

0940-287X 978-3-89158-478-1

Stuttgart / Hannover , im April 2008

Thomas Langheinrich Vorsitzender der Direktorenkonferenz (seit 1. Januar 2008)

Reinhold Albert Vorsitzender der Direktorenkonferenz (1. Januar 2006 bis 31. Dezember 2007)

A
1 1.1 1.2 2 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 2.8 2.9 3 3.1 3.2 3.3 3.4 4 4.1 4.2 4.3

MEDIENPOLITIK UND REGULIERUNG 2007

B
1

PRIVATES FERNSEHEN

Medienaufsicht in Deutschland Europische Regulierungsebene Digitalisierung des Rundfunks Mobile Media: DVB-H, DMB Digital Radio Navigation
26 24

14 14

Allgemeine Lage des privaten Fernsehens Entwicklung des Programmangebots Entwicklung der TV-Umstze Bundesweites Fernsehen Programmstrukturen Programmtrends 2007
72 77 87 63 62 59

58

Rundfunkpolitische Entwicklungen in Deutschland


17 21

1.1 1.2 2
22

Frequenzen fr den digitalen terrestrischen Rundfunk

2.1 2.2 2.3

Beteiligungsverhltnisse im privaten Fernsehen

63

Entwicklung der Verbreitungswege


36

30

2.4 2.5
37 37 38

Entwicklung der Fernsehnutzung Pay-TV IPTV


95 107

Verschlsselung und Adressierbarkeit

2.6 2.7 2.8 2.9

Digitalisierung von lokalem und regionalem Fernsehen Rechtliche Grundlagen


40 41 43 45

Video-on-Demand
109 116 119

Digitale Set-Top-Boxen und Conditional-Access-Systeme (CAS)

Mobile-TV Telemedien

Programmentwicklung und -kontrolle Genehmigung von TV-Programmen Grenzberschreitende TV-Programme Werbung


46

3 3.1 3.2 3.3

Teleshopping und Auktionskanle Teletext


125

119 123

Dating-, Spiele-, Wett- und Standbildkanle

Mehrwertdienste und Gewinnspiele

48 49 49

4 4 .1 4.2 5

Fernsehen in den Bundeslndern Lokales/regionales Fernsehen Verzeichnis privates Fernsehen

126 126
ALM JAHRBUCH

Jugendschutz in Rundfunk und Internet Problemfelder im Rundfunk


50 53

Landesweite und lokale/regionale Fensterprogramme


128 138

Die KJM im System der regulierten Selbstregulierung Problemfelder bei Telemedien

C
1 2 2 .1 2.2 2.3 2.4 2.5 3 3.1 3.2

PRIVATER HRFUNK

Allgemeine Lage des privaten Hrfunks

174 178

Programmliche und wirtschaftliche Entwicklung Entwicklung des Programmangebots Entwicklung der Hrfunknutzung Bundesweiter Hrfunk Digital Radio
206 210 203 178 181 193

Wirtschaftliche Lage der Privatradios

Vermarktungs- und Beteiligungsstrukturen Situation der Werbevermarktung Beteiligungsverhltnisse im Radio


210 212

INHALTSVERZEICHNIS

Wirtschaftliche Lage des Fernsehen

90

C
4 4.1 4.2 4.3 4.4 4.5 4.6 4.7 4.8 4.9 4.10 4.11 4.12 4.13 4.14 4.15 5

Fortsetzung

E
215

DIE LANDESMEDIENANSTALTEN

Hrfunk in den Bundeslndern Baden-Wrttemberg Bayern Bremen Hamburg Hessen


219 223 215

1 2 2.1 2.2 2.3

Organisationsstrukturen, Aufgaben und Rechtsgrundlagen Arbeitsgemeinschaft der Landesmedienanstalten Struktur und Finanzierung und Gesamtkonferenz ( GK) Medienkompetenz (GSPWM)
338 338

334

Berlin-Brandenburg
228 231 234

Direktorenkonferenz (DLM), Gremienvorsitzendenkonferenz (GVK)


340

Gemeinsame Stelle Programm, Werbung und


343 345 347 349
INHALTSVERZEICHNIS

Mecklenburg-Vorpommern Niedersachsen Rheinland-Pfalz Saarland Sachsen


252 255 259 263 241 245

238

2.4 2.5 2.6 3 3.1 3.2 4

Gemeinsame Stelle Digitaler Zugang ( GSDZ )

Nordrhein-Westfalen
248

Technische Kommission der Landesmedienanstalten ( TKLM) Beauftragte und Ansprechpartner der Landesmedienanstalten Kommission fr Jugendmedienschutz ( KJM ) Organisation der KJM Aufgaben der KJM
350 350 350

Sachsen-Anhalt Thringen
266

Schleswig-Holstein

Kommission zur Ermittlung der Konzentration im Medienbereich (KEK) Konferenz der Direktoren der Landesmedienanstalten (KDLM) Die Landesmedienanstalten in den Bundeslndern Bayerische Landeszentrale fr neue Medien Medienanstalt Berlin-Brandenburg Bremische Landesmedienanstalt
372 378 384 364 358 357

354

Verzeichnis privater Hrfunk

270

5 6
LFK BLM

MEDIENKOMPETENZ, BRGER- UND AUSBILDUNGSMEDIEN

mabb brema
MA HSH LPR Hessen LRZ
312 314 315

1 2 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 3 4 5

Medienkompetenzfrderung Brgermedien
310

302

Medienanstalt Hamburg/Schleswig-Holstein (MA HSH) Landesrundfunkzentrale Mecklenburg-Vorpommern Niederschsische Landesmedienanstalt


406 412

Hessische Landesanstalt fr privaten Rundfunk und neue Medien


400

392

Offene Hrfunk- und Fernsehkanle NRW-Brgerfunk im lokalen Hrfunk Nichtkommerzieller lokaler Hrfunk Brgerrundfunk Ausblick
319 316

NLM LfM LMK LMS


317

Landesanstalt fr Medien Nordrhein-Westfalen Landesmedienanstalt Saarland Medienanstalt Sachsen-Anhalt Thringer Landesmedienanstalt Medienforschung
451 426

Landeszentrale fr Medien und Kommunikation Rheinland-Pfalz Schsische Landesanstalt fr privaten Rundfunk und neue Medien
438 445

420

Weiterbildungs- und Serviceeinrichtungen

SLM MSA TLM

432

Ausbildungs- und Erprobungskanle Hochschulrundfunk und Lernradios

320 321 322

Verzeichnis Brger- und Ausbildungsmedien

REGISTER

456

ALM JAHRBUCH

Landesanstalt fr Kommunikation Baden-Wrttemberg

358

Chronik 2007
9. Januar 2007
Der Bayerische Verwaltungsgerichtshof entscheidet, dass die BLM einer Weisung des bayerischen Wissenschaftsministeriums, Werbung fr private Sportwetten zu unterbinden, nicht nachkommen muss.

1. Mrz 2007
Martin Heine wird als Nachfolger von Christian Schurig Direktor der MSA. Thomas Langheinrich (LFK) bernimmt als Nachfolger von Christian Schurig den TKLM-Vorsitz. Wolfgang Thaenert (LPR Hessen) wird als Nachfolger von Gernot Schumann Europabeauftragter der DLM.

23. April 2007


Das Verwaltungsgericht Neustadt/Weinstrae besttigt die LMK und die KJM in ihrer Einschtzung, dass im Internet keine zweideutigen Fotos Minderjhriger verbreitet werden drfen.

26. Juni 2007


In einem Strukturpapier zu Internetradio und IPTV legen die Landesmedienanstalten fest, dass Rundfunkangebote, die ber das Internet verbreitet werden und gleichzeitig mehr als 500 Nutzer erreichen, eine Rundfunklizenz bentigen.

23. Januar 2007


In Konstanz findet ein erster gemeinsamer Erfahrungsaustausch zwischen DLM und Vertretern der Medienaufsicht aus sterreich und der Schweiz, KommAustria und BAKOM, statt.

25. April 2007


Der von der GSPWM in Dsseldorf veranstaltete Workshop Fremde Welten Auslndisches Fernsehen in Deutschland thematisiert die negativen und positiven Aspekte der grenzenlosen Kommunikation sowie die Mglichkeiten einer sinnvollen Regulierung bzw. Kontrolle der gesendeten Inhalte.

5. Juli 2007
Der deutsche Bundestag verabschiedet die Novelle des Urheberrechts.

5. Mrz 2007
Die Landesmedienanstalten starten Ausschreibungen fr ein lnderbergreifendes Pilotprojekt fr Mobile-TV im DVB-H-Standard.

26. Juli 2007


Die berprfung von Sat.1 durch die zustndige LMK kommt zu dem Ergebnis, dass der Sender trotz Streichung von Nachrichten und Informationssendungen weiterhin den Anforderungen an ein Vollprogramm gengt.
CHRONIK

24. Januar 2007


Die DLM stellt fest, dass die regionalen Programmfenster bei RTL und Sat.1 die Voraussetzungen fr eine medienkonzentrationsrechtliche Bercksichtigung erfllen. Die DLM verabschiedet Eckpunkte fr die Ausschreibung von Mobile-TV im DVB-H-Standard.

6. Mrz 2007
Der Kaufvertrag zwischen der Lavena Holding 4 GmbH und der German Media Partners L.P. (u. a. Saban) ber den Erwerb der Stamm- und Vorzugsaktien an der ProSiebenSat.1 Media AG wird vollzogen.

28. April 2007


Lothar Jene, kommissarischer Direktor der MA HSH und stellvertretender Vorsitzender der KJM, verunglckt tdlich.

1. August 2007
Die KJM legt ihren zweiten Bericht vor und weist auf die Zunahme problematischer Inhalte im Internet, z.B. Posenfotos Minderjhriger, hin.

1. Februar 2007
Die TKLM stellt ein Gutachten zur Einspeisung von TV-Fensterprogrammen in digitale Kabelnetze vor. Die Hamburger Brgerschaft stimmt dem Medienstaatsvertrag Hamburg / SchleswigHolstein zu, der den Weg fr eine gemeinsame Landesmedienanstalt frei macht. Die Zustimmung des Landtags von SchleswigHolstein folgt am 21. Februar 2007.

3. Mai 2007
Runder Tisch in Mnchen: Die Landesmedienanstalten einigen sich mit Vertretern privater Fernsehsender auf neue Regeln fr TV-Gewinnspiele.

6. Mrz 2007
Die KJM beanstandet wegen der Ausstrahlung im Nachmittagsprogramm bei vier Sendungen von Deutschland sucht den Superstar Verste gegen Jugendschutzbestimmungen.

3. August 2007
Die DLM schreibt ein Gutachten aus, das den Einfluss von zunehmenden Beteiligungen von Finanzinvestoren auf die deutsche Rundfunklandschaft untersuchen soll.

10. Mai 2007


Die Rundfunkkommission der Lnder konkretisiert die Reform der Landesmedienanstalten: Das neue Gremium (ZAK) soll zuknftig fr die Zulassung und Aufsicht bundesweiter Rundfunkprogramme zustndig sein.

21. Mrz 2007


Die Rundfunkkommission der Lnder beschliet Eckpunkte einer gesetzlichen Neuordnung der Medienaufsicht: Eine neue Kommission fr bundesweite Aufgaben soll von den Direktoren der Landesmedienanstalten gebildet werden. Die KEK soll eine neue Struktur erhalten und um sechs Direktoren von Landesmedienanstalten erweitert werden.

29. August 2007


Der VPRT fordert, den Prozess der Digitalisierung in Deutschland zu beschleunigen und angesichts der zunehmenden Onlineaktivitten der ffentlich-rechtlichen Sender faire Wettbewerbsbedingungen fr die privaten Medienunternehmen zu schaffen. Die GSDZ legt den Digitalisierungsbericht 2007 vor: Die Zahl der digitalen Haushalte ist auf rund 40 Prozent gestiegen, wobei Terrestrik und Satellit einen hheren Digitalisierungsgrad haben als das Kabel.
ALM JAHRBUCH

6. Februar 2007
Das Verwaltungsgericht Hannover weist eine RTL-Klage gegen Beanstandungen von KJM und NLM zurck. Damit besttigt das Gericht die Rgen wegen Verletzung der Menschenwrde in zwei RTL-Sendungen.

24. Mai 2007


Die neue EU-Fernsehrichtlinie wird durch die europischen Kultusminister verabschiedet. Die DLM begrt die neue Richtlinie ber audiovisuelle Mediendienste, da der damit geschaffene einheitliche Rechtsrahmen der Konvergenz zwischen klassischem Fernsehen und neuen Angeboten Rechnung trage, kritisiert aber die Zulassung von Product-Placement.

22. Mrz 2007 8. Februar 2007


Premiere und arena beschlieen eine Kooperation: Der Pay-TV-Sender vermarktet den Fuballsender arena knftig ber Satellit. Im Gegenzug erhlt der Netzbetreiber rund 16,7 Prozent der Premiere-Anteile. Die Landesmedienanstalten fordern mehr Transparenz im Rundfunkbereich und erklren ihre Skepsis gegenber dem geplanten Verkauf von T-Systems Media & Broadcast.

31. August 2007


Georg Kofler tritt als Vorstandsvorsitzender der Premiere AG zurck.

29. Mrz 2007


Der dritte Medienkonzentrationsbericht von KEK und DLM wird verffentlicht: Die Zahl der privaten Sender hat sich zwischen 2003 und 2006 fast verdoppelt.

1. Juni 2007
Jochen Fasco wird als Nachfolger von Victor Henle Direktor der TLM.

1. Mrz 2007
Der 9. Rundfunknderungsstaatsvertrag tritt in Kraft. Das Prflabor der KJM testet erstmals Jugendschutzfilter fr das Internet und stellt fest, dass sie nicht den gesetzlichen Anforderungen gengen. Die neue Medienanstalt Hamburg/SchleswigHolstein (MA HSH) nimmt ihre Arbeit auf. Kommissarischer Direktor wird Lothar Jene.

6. September 2007
Die Landesmedienanstalten wollen rechtliche Schritte gegen so genannte Sexsender im digitalen Satellitenfernsehen prfen.

14. Juni 2007


Das Verwaltungsgericht Hannover legt die Klage der Kabel Deutschland GmbH gegen die von der NLM beschlossene Kabelrangfolgebelegung in Niedersachsen dem Europischen Gerichtshof vor.

16. April 2007


Die KEK whlt in ihrer konstituierenden Sitzung Insa Sjurts zur neuen Vorsitzenden. Der bisherige Vorsitzende, Dieter Drr, gibt das Amt turnusmig ab.

11. September 2007


Das Bundesverfassungsgericht erklrt die Abweichung der Lnder vom Gebhrenvorschlag der KEF fr verfassungswidrig.

26. Juni 2007 24. April 2007


Die EU-Kommission stellt das sog. Beihilfeverfahren gegen die BRD wegen der Gebhrenfinanzierung von ARD und ZDF ein, fordert jedoch eine Przisierung des ffentlich-rechtlichen Programmauftrags vor allem im Bereich der neuen Medien. Die DLM verabschiedet neue Regeln fr Fernsehgewinnspiele, um knftig mehr Transparenz und die Chancengleichheit aller Mitspieler zu gewhrleisten.

19. September 2007


In ihrem 10. Jahresbericht pldiert die KEK fr mehr Transparenz bei Beteiligungen von Finanzinvestoren an Medienunternehmen.

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ALM Jahrbuch 2007

ALM Jahrbuch 2007

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16. Oktober 2007


Die ALM stellt Mobile 3.0 die Genehmigung als Plattformbetreiber fr Mobile-TV im DVB-H-Standard in Aussicht.

19. Dezember 2007


Die Ministerprsidenten unterzeichnen den 10. Rundfunksnderungsstaatsvertrag, der vorbehaltlich der Zustimmung der Lnderparlamente am 1. September 2008 in Kraft treten soll.

18. Oktober 2007


Der Bundesgerichtshof besttigt mit seinem Urteil die Kriterien der KJM fr Positivbewertungen von Konzepten zur Sicherstellung geschlossener Benutzergruppen im Internet.

1. Januar 2008
Die Landesanstalt fr Kommunikation (LFK) Baden-Wrttemberg bernimmt den ALMVorsitz von der NLM. Thomas Langheinrich, Prsident der LFK, wird als Nachfolger von Reinhold Albert, NLM, neuer Vorsitzender der DLM.

19. Oktober 2007


Die Ministerprsidenten der Lnder beschlieen den Inhalt des 10. Rundfunknderungsstaatsvertrags, der eine Neuordnung der Medienaufsicht und Regelungen fr Plattformen beinhaltet.

15. Januar 2008


Thomas Fuchs wird erster ordentlicher Direktor der MA HSH. Er bernimmt das Amt von Wolfgang Bauchrowitz, der die MA HSH seit Mai 2007 kommissarisch geleitet hatte.

30. Oktober 2007


Die von Bund und Lndern in Auftrag gegebene Evaluierung des Jugenschutzmodells besttigt die KJM in ihrer zentralen Aufsichtsfunktion.

21. Januar 2008


Die ALM empfiehlt den Landesmedienanstalten die Lizenzierung des Konsortiums Mobile 3.0 als Plattformbetreiber fr DVB-H.

21. November 2007


Die ALM verabschiedet Leitlinien zur knftigen Nutzung des terrestrischen Hrfunks in Deutschland. Ziel ist es, die weitere Digitalisierung des terrestrischen Hrfunks in Deutschland nachhaltig voranzutreiben.

21. Januar 2008


EU-Kommissarin Reding und der bayerische Medienminister Sinner sind sich darber einig, dass die Frequenzhoheit fr Rundfunk bei den EU-Mitgliedstaaten bleiben soll.

27. November 2007


Die KEF verstndigt sich auf die Erhhung der Rundfunkgebhr um 95 Cent auf 17,98 Euro. Die Landesmedienanstalten sollen an der Gebhrensteigerung beteiligt werden.

14. Februar 2008


Der Bundesgerichtshof strkt die Rechte der Privatanbieter von Internetwetten.

19. Februar 2008 29. November 2007


Das EU-Parlament in Brssel verabschiedet die neue Richtlinie ber audiovisuelle Mediendienste. Gekennzeichnete Platzierungen von Produkten (Product-Placement) sind in bestimmten Fllen erlaubt. Die KJM beanstandet vier Folgen der fnften Staffen von Deutschland sucht den Superstar; RTL soll 100.000 Euro Bugeld zahlen.

12. Mrz 2008


Das Bundesverfassungsgericht erklrt eine Klausel im hessischen Privatfunkgesetz fr verfassungswidrig, die den Parteien jegliche Beteiligung an privaten Rundfunksendern untersagt.

6. Dezember 2007
Verschiedene Bundeslnder wollen in Abweichung zur neuen EU-Richtlinie, die noch in nationales Recht umgesetzt werden muss, die strengen Regeln zu Produktplatzierungen im deutschen Fernsehen beibehalten.

17. Mrz 2008


Im Auftrag der SLM startet in Leipzig ein auf drei Jahre angelegter Test zur kostengnstigen kleinrumigen Verbreitung von digitalen Fernseh- und Hrfunkprogrammen ber DVB-T.

11. Dezember 2007


Die Axel Springer AG zieht sich aus dem privaten Fernsehgeschft in Deutschland zurck. Der Konzern beabsichtigt, seine Beteiligungen an der ProSiebenSat .1 Media AG an die Finanzinvestoren KKR und Permira zu verkaufen.

19. Mrz 2008


Die Landesmedienanstalten fordern Hrfunkanbieter zur Abgabe von Interessensbekundungen zur Nutzung digitaler terrestrischer bertragungskapazitten fr bundesweite und lnderbergreifende Hrfunkangebote auf.

13. Dezember 2007


Das Niederschsische Oberverwaltungsgericht besttigt eine Untersagungsverfgung der NLM vom 20.9.2007 gegen ein sog. Linkportal, von dem aus Internetseiten mit pornografischem Inhalt wegen des Fehlens der erforderlichen Sicherheitsvorkehrungen auch fr Kinder und Jugendliche erreichbar waren.

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ALM Jahrbuch 2007

M E D I E N A U F S I C H T

I N

D E U T S C H L A N D

Abb.

Organisation der Medienaufsicht ab 1. September 2008


Kommissionen als Organe der zustndigen Landesmedienanstalt

Die Kommissionen ZAK, KEK und KJM sowie die GVK werden der jeweils zustndigen Landesmedienanstalt als Organe bei der Erfllung ihrer Aufgaben nach dem Rundfunkstaatsvertrag dienen.

So ereignisreich der ALM-Vorsitz fr die geschftsfhrende Landesmedienanstalt in der Arbeitsgemeinschaft, die Niederschsische Landesmedienanstalt (NLM), mit dem konzentrationsrechtlichen Verfahren Springer-ProSiebenSat.1 im Jahre 2006 begann, so endete er Ende des Jahres 2007 auch: Mit dem intensiv von der ffentlichkeit begleiteten DVB-H-Pilotprojekt wird nach dem DMB-Projekt 2006 ein weiterer Schritt auf dem Weg zur Etablierung von bundesweitem Mobile-TV getan. Seit Januar 2008 setzt die nun amtierende Vorsitzanstalt, die Landesanstalt fr Kommunikation BadenWrttemberg (LFK), diesen Weg fort. Mit beiden Pilotprojekten bewiesen die Landesmedienanstalten, dass ihre moderierende und organisierende Funktion medienpolitisch unverzichtbar ist. Denn auch ohne bundesweit einheitliche Ermchtigungsgrundlage wurden damit Projekte angeschoben, die im internationalen Vergleich prgenden Charakter entwickelten.

der Gremienvorsitzenden weiterentwickelt und schlielich in die abschlieenden Beratungen der Lnder zum 10. Rundfunknderungsstaatsvertrag (RndStV) eingebracht. Anlsslich der Anhrung vor den Rundfunkreferenten am 29. Mai 2007 in Berlin erluterten die Vorsitzenden von Direktoren- und Gremienvorsitzendenkonferenz die berlegungen der Landesmedienanstalten zur geplanten Strukturreform. Die angestrebte Effektivittssteigerung bei der Behandlung bundesweiter Angelegenheiten wurde in einem Drei-Kommissionen-Modell mit gemeinsamer Geschftsstelle gesehen. Die Geschftsstelle soll an einem zentralen Ort die Aufgaben koordinieren und inhaltlich betreuen. Im Ergebnis einigten sich die Lnder auf ein Modell, welches in Kernpunkten den Vorstellungen der Landesmedienanstalten entspricht. Anders jedoch als angeregt, soll die zentrale Kommission fr Zulassung und Aufsicht (ZAK) nicht in Konzentrationsfragen ttig werden. Hier wird weiterhin die Kommission zur Ermittlung der

I.

Zustndigkeiten Die gesetzlich definierten Zustndigkeiten sind : Kommission fr Zulassung und Aufsicht (ZAK) Zulassung, Rcknahme oder Widerruf der Zulassung bundesweiter Veranstalter Beteiligung bei der Zuordnung bundesweiter Versorgungsbedarfe Zuweisung von bertragungskapazitten fr bundesweite Versorgungsbedarfe und deren Rcknahme oder Widerruf, soweit die GVK nicht zustndig ist Anzeige des Plattformbetriebs Aufsicht ber Plattformen, soweit nicht die GVK zustndig ist Feststellung des Vorliegens der Voraussetzungen fr Regionalfensterprogramme und fr Sendezeit fr Dritte Aufsichtsmanahmen gegenber privaten bundesweiten Veranstaltern, soweit nicht die KEK zustndig ist Entscheidungen ber die Zulassungspflicht, Befassung mit Anzeigen einer Landesmedienanstalt zu bundesweiten Programmen In Bezug auf die Aufsichtsmanahmen kann die ZAK Prfausschsse einrichten, die bei Einstimmigkeit anstelle der ZAK entscheiden. Daneben unterrichtet die ZAK die GVK fortlaufend ber ihre Ttigkeit und bezieht sie in grundstzlichen Angelegenheiten, insbesondere bei der Erstellung von Satzungen und Richtlinienentwrfen, ein. Gremienvorsitzendenkonferenz (GVK) Treffen von Auswahlentscheidungen bei den Zuweisungen von bertragungskapazitten Entscheidung ber die Belegung von Plattformen Kommission zur Ermittlung der Konzentration im Medienbereich (KEK) abschlieende Beurteilung von Fragestellungen der Sicherung von Meinungsvielfalt im Zusammenhang mit der bundesweiten Veranstaltung von Fernsehprogrammen Ermittlung der den Unternehmen jeweils zurechenbaren Zuschaueranteile Kommission fr Jugendmedienschutz (KJM) Aufgaben nach dem JugendmedienschutzStaatsvertrag (s. Kap. E 3)

II.

Besetzung der Kommissionen Die Kommissionen werden folgendermaen besetzt :

Ein Vertreter der Landesmedienanstalten darf nicht zugleich der KEK und der KJM angehren. III. Entscheidungsbefugnis Die Kommissionen entscheiden in den ihnen bertragenen bundesweiten Aufgaben verbindlich (Die zustndige Landesmedienanstalt hat die Beschlsse im Rahmen der von den Organen gesetzten Fristen zu vollziehen). IV. Verfahren/Rechtsbehelfe Geht ein bundesweiter Zulassungs- oder Zuweisungsantrag bei der zustndigen Landesmedienanstalt ein, wird der Antrag der ZAK und soweit gesetzlich bestimmt zustzlich der KEK vorgelegt. Kann nicht allen Zuweisungsantrgen entsprochen werden, entscheidet die GVK. Bei Rechtsmitteln gegen diese Entscheidungen findet ein Widerspruchsverfahren nach 68 Abs. 1 der Verwaltungsgerichtsordnung (VwGO) nicht statt. V. Zentrale Geschftsstelle Die Landesmedienanstalten bilden fr die Kommissionen und die GVK eine gemeinsame Geschftsstelle; unbeschadet dessen verbleiben bis zum 31. August 2013 die Geschftsstelle der KJM in Erfurt und die der KEK in Potsdam. Derzeit erarbeiten die Landesmedienanstalten die notwendigen rechtlichen Grundlagen, um einen reibungslosen bergang in die neue Organisation zu gewhrleisten.

1.1

Rundfunkpolitische Entwicklungen in Deutschland

Konzentration im Medienbereich (KEK) gefragt sein, die allerdings um sechs Mitglieder aus dem Kreis der Direktoren der Landesmedienanstalten erweitert wird. Mit dieser erweiterten KEK erbrigt sich knftig die bisherige Revisionsinstanz in Konzentrationsfragen, die KDLM. Die Kommission fr Jugendmedienschutz (KJM) wird ihre Aufgaben unverndert wahrnehmen. Die bisher nur durch das ALM-Statut legitimierte Gremienvorsitzendenkonferenz (GVK) erhlt durch den 10. Rundfunknderungsstaatsvertrag

Reform der Medienaufsicht

Damit die Leistungsfhigkeit der Landesmedienanstalten in bundesweiten Angelegenheiten noch efzienter gestaltet werden kann, setzten sie den Strukturreformprozess der letzten Jahre fort. Der Diskussionsstand des Jahres 2006 wurde unter Einbeziehung der Direktoren und

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ALM Jahrbuch 2007

ALM Jahrbuch 2007

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MEDIENPOLITIK UND REGULIERUNG

MEDIENAUFSICHT

ZAK: Die nach Landesrecht bestimmten gesetzlichen Vertreter der 14 Landesmedienanstalten GVK: Die Vorsitzenden des jeweiligen Beschlussgremiums der 14 Landesmedienanstalten KEK: Sechs Sachverstndige des Rundfunk- und des Wirtschaftsrechts, von denen drei die Befhigung zum Richteramt haben mssen, und sechs nach Landesrecht bestimmte gesetzliche Vertreter der Landesmedienanstalten KJM: Wie bisher (s. Kap. E 3)

gesetzlichen Status. Ihr wurde die Zustndigkeit fr Auswahlentscheidungen in bundesweiten Zuweisungsangelegenheiten zugebilligt. Aus Sicht der Landesmedienanstalten wird als unbefriedigend empfunden, dass das Ziel der gemeinsamen Geschftsstelle im Staatsvertrag nicht konsequent umgesetzt wurde. Bis Mitte 2013 sollen die bestehenden Geschftsstellen der KJM und KEK erhalten bleiben. Erst dann ist eine Integration vorgesehen.

Plattformregulierung

auch heraus, dass der private Rundfunk im Wesentlichen auf Marktprozesse vertraut, whrend der ffentlich-rechtliche Rundfunk besonderen normativen Erwartungen an sein Programmangebot verpichtet ist. Die Landesmedienanstalten sehen darin eine Besttigung des Gleichgewichts des dualen Rundfunks in Deutschland mit seiner Aufgabe, zur Sicherung der Breite und Vielfalt des Programmangebotes beizutragen. In einer Erklrung unterstrich die DLM die Verpichtung des privaten Rundfunks zur publizistischen Vielfalt und seine ffentliche Aufgabe im Lichte dieses Urteils.

Auswirkungen der Unternehmensstrategien von Finanzinvestoren auf die Grundprinzipien des deutschen Rundfunksystems beschrieben. Das Gutachten soll auch einen eventuell notwendigen Regulierungsbedarf aufzeigen. Den Zuschlag zur Erstellung des Gutachtens erhielt das Hans-Bredow-Institut. Es wird unter Mitwirkung der TU Mnchen und der Universitt Zrich die Fragen, die sich aus den Beteiligungen und Beteiligungsvorhaben von Finanzinvestoren bei Medienunternehmen ergeben, aufarbeiten und Ende April 2008 die Ergebnisse vorlegen. Die Aktualitt und Brisanz des Themas wird durch die laufende Diskussion ber die Krise der internationalen Finanzmrkte, nicht nur im ImmobiliMEDIENAUFSICHT MEDIENPOLITIK UND REGULIERUNG

Die Neufassung des Abschnittes Plattformen, bertragungskapazitten erweitert die Vorschriften ber die Zuordnung von Satellitenkanlen und terrestrischen bertragungskapazitten und schafft zudem eine technologieneutrale Plattformregulierung. Die Landesmedienanstalten hatten sich jedoch dafr ausgesprochen, diese grundstzlich begrenswerten Anstze zu berdenken, da derzeit fr eine umfassende Plattformregulierung wesent-

Gewinnspielregulierung

liche, notwendige Voraussetzungen, insbesondere medienkonzentrationsrechtliche Grundlagen sowie eine Konkretisierung des Auftrages des ffentlich-rechtlichen Rundfunks fehlen. In einer spteren Erweiterung dieses Regelungsfeldes sollte die Zusammenfassung der verschiedenen Typen von Plattformen unter einem Oberbegriff zu hinterfragen sein. Sinnvoller erscheint, unterschiedliche Erscheinungstypen auch differenzierten Regelungen zu unterwerfen. Auch wenn die neuen Vorschriften noch differenzierungsbedrftig erscheinen, ist eine Grundlage fr bundesweite Zuweisungen geschaffen, mit der langwierige Abstimmungsund Entscheidungsprozesse (vgl. DMB- und DVB-H-Probebetrieb) unter den Landesmedienanstalten entfallen.

Eine fr die Landesmedienanstalten wesentliche Neuerung stellt auch die Regulierung der Gewinnspielangebote im Rundfunk dar. Solche Angebote, hauptschlich sog. Telefongewinnspiele, bereiteten den Landesmedienanstalten in der Vergangenheit in ihrer Aufsichtspraxis erhebliche Probleme. ffentlich diskutiert wurden insbesondere Flle, die mit Betrugsverdacht in Verbindung gebracht wurden bzw. im Hinblick auf den Minderjhrigenschutz zweifelhaft waren. Leider fehlten bisher verbindliche rundfunkrechtliche Aufsichtsmglichkeiten, so dass zusammen mit den Veranstaltern bergangsweise sogenannte Handreichungen fr den Umgang mit diesen Formaten entwickelt wurden. Mit der neuen Regelung werden die wichtigsten Grundstze fr Gewinnspielformate normiert. Mit ihr ist auch eine Richtlinien-/Satzungsermchtigung fr die Landesmedienanstalten verbunden. Verste gegen einzelne Tatbestnde knnen ein Bugeld nach sich ziehen, so dass knftig fr die Nutzer mit erheblich mehr Rechtssicherheit auf diesem Gebiet zu rechnen ist.

Finanzinvestoren

enbereich, mehr als unterstrichen.

Die DLM sprach sich im Herbst 2007 fr die Vergabe eines Gutachtens zum Einuss von Finanzinvestorengruppen auf die Entwicklung des bundesweiten Fernsehens aus. Der Beschluss basierte auf den Beratungen der Gesamtkonferenz vom 21. Mrz 2007, die die Risiken des zunehmenden Einusses von Fondgesellschaften im Medienbereich diskutierte. Die hohen Renditeerwartungen der internationalen Finanzmrkte und deren personelle und inhaltliche Auswirkungen auf die Medienunternehmen bilden einen zentralen Aspekt des beabsichtigten Gutachtens. Aber auch der Einuss von Investorengruppen durch die Beteiligung an KabelgesellDas Bestreben der Europischen Union, im Medien- und Telekommunikationsbereich die Schaffung eines Binnenmarktes weiter voranzutreiben, forderte auch im Jahre 2007 die Wahrnehmung der Interessen der Landesmedienanstalten in Brssel. In diesem Prozess sieht sich die DLM als objektiver Sachwalter des dualen Rundfunks in Deutschland. Im Mrz 2007 bernahm der Direktor der LPR Hessen, Wolfgang Thaenert, das Amt des Europabeauftragten der ALM. Zuvor hatte Gernot Schumann, der Direktor der ehemaligen ULR, die zum 1. Mrz 2007 mit der ehemaligen HAM zur Medienanstalt Hamburg / SchleswigHolstein (MA HSH) zusammengelegt worden war, das Amt acht Jahre lang ausgebt. Der Europabeauftragte wird vor Ort in Brssel auch weiterhin von Rechtsanwltin Katrin Stoffregen als Reprsentantin untersttzt.

1.2

Europische Regulierungsebene

Rundfunkgebhrenurteil des Bundesverfassungsgerichts

schaften und anderen Unternehmen, die fr den Signaltransport zustndig sind, und die damit in Zusammenhang stehende vertikale Integration sollen Teil der Untersuchung werden. Es wird eine Bestandsaufnahme der bereits bestehenden Beteiligungen im Medienbereich vorgenommen, die die Situation im europischen Vergleich darstellt, und es werden die

Mit dem Rundfunkgebhrenurteil des Bundesverfassungsgerichts (BverfG) vom 11. September 2007, in dem festgestellt wurde, dass die Rundfunkgebhren zum Teil verfassungswidrig festgesetzt worden sind, stellte das Gericht

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EG-Fernsehrichtlinie

Die Kommission, Par-

Telekom-Package

Die von der Kommission

Die DLM wird in den kommenden Beratungen im Jahr 2008 den Gesetzgebungsprozess begleiten und sich dafr einsetzen, dass rundfunkspezische Verbreitungsvorgaben der Mitgliedsstaaten auch weiter mglich bleiben. Vor dem Hintergrund der Revision der EG-Fernsehrichtlinie, welche die Fernsehveranstalter als Teil der Kulturwirtschaft anerkennt, hat die DLM die Kommission aufgefordert, die Idee des bevorrechtigten Zugangs des Rundfunks zu den Frequenzen weiterzuentwickeln. Wenn den Mitgliedsstaaten das Recht eingerumt wird, privaten Rundfunkveranstaltern gesetzliche Programm- und Verbreitungspichten aufzuerlegen, dann muss dem Rundfunk auch der Zugang zu Frequenzen garantiert werden. Die Plne der Kommission, eine Europische Regulierungsbehrde einzurichten und einzelne Frequenzbnder EU-weit umzuwidmen, wird die DLM kritisch begleiten.

World Radiocommunications Conference WRC 07

lament und Rat haben die EG-Fernsehrichtlinie revidiert und Ende 2007 als Richtlinie fr audiovisuelle Mediendienste endgltig verabschiedet. Zuvor konnte unter der Deutschen Ratsprsidentschaft im ersten Halbjahr 2007 ein Kompromissvorschlag ausgehandelt werden, dem sich Kommission und Parlament angeschlossen haben. nderungen nden sich zunchst in der Ausweitung des Anwendungsbereiches auf audiovisuelle Mediendienste. Diese Ausweitung wurde notwendig, um auf die aktuellen technischen Entwicklungen und die fortschreitende Konvergenz zu reagieren. Ebenso kann nun der zunehmenden individuellen zeitsouvernen Nutzung nichtlinearer audiovisueller Dienste Rechnung getragen werden. Weitere wesentliche nderungen haben die Jugendschutzbestimmungen und die Regelungen zu Werbezeiten und Produktplatzierung erfahren. Nach der neuen Richtlinie fr audiovisuelle Mediendienste bleibt es den Mitgliedsstaaten vorbehalten, Produktplatzierung rechtlich zuzulassen. Im Bereich Jugendschutz und Menschenwrde wird es den Rundfunkregulatoren unter Beibehaltung des Herkunftslandsprinzips erleichtert, gegen beanstandungswrdige grenzberschreitende Inhalte vorzugehen. Die DLM sieht in der revidierten Richtlinie ihre im Gesetzgebungsprozess eingebrachten nderungsvorschlge und formulierte Positionen grundstzlich bercksichtigt.

geplante nderung des sog. Telekommunikationspackage, ber die im Jahr 2008 das Europische Parlament und der Rat zu beraten haben, umfasst das komplette Regelpaket fr den Telekommunikationssektor. Die berarbeitung wird notwendig aufgrund der Konvergenz von Telekommunikation, Informationstechnologie und Medieninhalten. Die Plne der Kommission streben einen gleichberechtigten Zugang von Rundfunk- und Mobilfunkdiensten nach dem Konzept der Diensteneutralitt zu einem Frequenzbereich an, welcher gegenwrtig dem Rundfunk vorbehalten ist. In den Vorschlgen der Kommission vom November 2007 wird den Mitgliedsstaaten das Recht eingerumt, dem Rundfunk bei Allgemeininteresse einen bevorrechtigten Zugang zu Frequenzen zu ermglichen. Unter diese Allgemeininteressen fllt das Ziel der Vielfaltsicherung, das in Deutschland als wesentlicher Eckpfeiler der dualen Rundfunkordnung gilt. Als weiteres Novum plant die Kommission die Einrichtung einer Europischen Regulierungsbehrde mit der Kompetenz, einzelne Frequenzbnder bestimmten Diensten zuordnen zu knnen. Die DLM hat die von der EU-Kommission im November 2007 in Brssel vorgestellten Vorschlge zur Modernisierung des europischen Telekommunikations- und Frequenzrechts im Grundsatz begrt und die in die Vorschlge eingebrachten Anstze zur Anerkennung der besonderen Rolle des Rundfunks ausdrcklich untersttzt. Gleichzeitig hat die DLM betont, dass die Reform der Telekommunikationsordnung die Ausgestaltung einer vielfltigen Rundfunkordnung durch die Mitgliedsstaaten achten msse.

Die Plne der EU-Kommission zur

Frequenzliberalisierung im Rahmen der Revision des Telekom-Paketes berschnitten sich zeitlich mit der Weltfunkkonferenz, die im Herbst 2007 in Genf stattgefunden hat. Im Ergebnis erfolgte eine gleichrangige Zuweisung fr den Frequenzbereich 790862 MHz an den Mobilfunk, die in zwei Stufen vollzogen wird: Bis Juli 2015 erfolgt die gleichrangige Zuweisung aufgrund einer Sondervereinbarung auf Ebene der Internationalen Fernmelde Union (ITU). Ab Juli 2015 ist der Frequenzbereich weltweit fr Mobilfunkdienste reserviert. Die DLM wird die Entwicklungen weiter beobachten und dabei insbesondere Wert darauf legen, dass Mobilfunkdienste Rundfunkanwendungen weder verhindern noch durch Interferenzen stren.
Deutsche Rundfunkordnung in der EuMEDIENPOLITIK UND REGULIERUNG MEDIENAUFSICHT

Mobile-TV

Whrend mobiles Fernsehen in

ropischen Regulierung

Im Hinblick auf

den Nachbarstaaten noch in der Phase der Vorbereitung steckt, kann Deutschland aufgrund eines koordinierten Vorgehens durch die DLM auf ein Versuchsprojekt im DMB-Standard (Digital Mobile Broadcasting) verweisen, das bereits seit 2006 auf Sendung ist. Die Vergabe der DVB-H-Lizenz wurde 2007 europarechtlich von den Plnen der Kommission berrascht, die sich entgegen ihrer sonstigen Verpichtung zur Technologieneutralitt auf den Standard DVB-H EU-weit festlegte. Die DLM mahnt einen wettbewerbsneutralen und verbraucherfreundlicheren Ansatz an, der auch nur in einem Zusammenspiel von Angeboten im DVB-H Standard (fr die Ballungsraumversorgung) und im DMB-Standard (fr die Versorgung im lndlichen Raum) erfolgen kann.

das Rundfunkurteil des BVerfG im September 2007 hatte die DLM die Verpichtung des privaten Rundfunks zur publizistischen Vielfalt angemahnt. Mit der Karlsruher Entscheidung werde der Gestaltungsauftrag der Lnder hervorgehoben. Neben der Ausgestaltung des Auftrags und der Finanzierung des ffentlich-rechtlichen Rundfunks drfe auch der private Rundfunk nicht seiner gesellschaftlichen Aufgabe enthoben werden. Whrend Karlsruhe den Funktionsauftrag des ffentlich-rechtlichen Rundfunks weit und offen verstanden wissen will, besteht die EUKommission auf einer gesetzlichen Konkretisierung. Die DLM wird diesen Prozess wachsam und konstruktiv zum Wohle des dualen Rundfunkmodells begleiten.

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D I G I T A L I S I E R U N G

D E S

R U N D F U N K S

EU-Beihilfe

Die EU-Kommission hat die DVB-

Regulierungsbehrden anderer Lnder

Rund 40 Prozent der Haushalte in Deutschland verfgen mittlerweile ber digitales Fernsehen. Das hat der Digitalisierungsbericht der Gemeinsamen Stelle Digitaler Zugang (GSDZ) ermittelt. Das ist eine deutliche Steigerung um etwa acht Prozentpunkte im Vergleich zum Vorjahr und ein echter Fortschritt auf dem Weg zu einer modernen Rundfunkinfrastruktur. Und doch sagt diese Zahl nur wenig darber aus, was sich im Bereich der Rundfunkdigitalisierung in Deutschland in jngster Zeit getan hat. Was die Fachpresse und das Publikum im zurckliegenden Jahr beschftigt hat, war weniger die Zahl der verkauften digitalen Satellitenboxen oder der Neukunden fr Pay-TV. Vielmehr wurde mit groer Aufmerksamkeit verfolgt, wie neue Anbieter mit Fernsehen ber DSL-Netze in den Markt starteten; wie das erste Mobile-TV-Angebot in Deutschland angenommen wurde; welche Hrden ein Infrastrukturanbieter auf dem Weg zum Plattformbetreiber zu nehmen hat; wie Inhalteanbieter, also Programmveranstalter, Transporteure und Vermarkter um Einuss auf die wichtigen Schnittstellen im System digitaler Rundfunk ringen; wie das Thema der Navigatoren sich im Beziehungsgeecht von Veranstaltern, Verlagen und Gerteherstellern entwickelt und nicht zuletzt die Frage, wie die Nutzer auf die Idee von Pay-TV light reagieren. ber diese aktuellen medienpolitischen Fragen hinaus galt es auch konzeptionelle Arbeit zu leisten. So wurden im Jahr eins nach der internationalen Frequenzkonferenz RRC 06

in Genf nationale Konzepte fr eine Frequenzverteilung entwickelt und die Landesmedienanstalten haben Leitlinien fr den digitalen Hrfunk erarbeitet. Die Landesmedienanstalten haben die Entwicklungen begleitet, teils aktiv als Frderer oder Regulierer, teils als Beobachter oder auch als Berater. Weil die Fragen der Digitalisierung alle Lnder betreffen, werden sie vornehmlich von der GSDZ behandelt. Weiterhin werden Lizenzangelegenheiten in der Gemeinsamen Stelle Programm, Werbung und Medienkompetenz (GSPWM) betreut, whrend technische Fragen zu bertragungswegen, Standards, Versorgung etc. in der Technischen Kommission der Landesmedienanstalten (TKLM) diskutiert werden. Grundlage fr die Regulierung der Digitalisierung, insbesondere von Fragen des digitalen Zugangs, sind die 52 und 53 RStV. Mit dem 9. Rundfunknderungsstaatsvertrag verband sich fr die Landesmedienanstalten die Hoffnung, przisere Regelungen zur Regulierung von Plattformen zu bekommen. Insbesondere die Diskriminierungsfreiheit lsst sich nur gewhrleisten, wenn es Instrumente gibt, die die Prfung von Zugangsbedingungen und Einspeisevertrgen ermglichen. Diesem Wunsch der Landesmedienanstalten sind die Lnder nicht nachgekommen. Vieles wird daher nur im Rahmen des Wettbewerbsrechts zu klren sein. Nach Ansicht der Medienaufsicht ist dies unbefriedigend, da dies dem Auftrag der Vielfaltsfrderung nicht gengen kann. Gleichwohl
MEDIENPOLITIK UND REGULIERUNG DIGITALISIERUNG

T-Finanzierung in NRW aufgrund fehlender Vereinbarkeit mit dem EG-Beihilferecht im Oktober 2007 untersagt. Die Landesanstalt fr Medien Nordrhein-Westfalen (LfM) hatte geplant, fr die Umstellung auf digitales terrestrisches Fernsehen einen Teil der Entgelte, die private Rundfunkanbieter fr die digitale Signalbertragung bezahlen mssen, zu bernehmen. Die LfM hatte dafr rund 6,8 Mio. Euro vorgesehen, die ber einen Zeitraum von fnf Jahren ausgezahlt werden sollten. Bereits im November 2005 hatte die Kommission die DVB-T-Frdermanahme der Medienanstalt Berlin-Brandenburg (mabb) fr gemeinschaftsrechtswidrig erklrt. Die LfM klagt gegen die Entscheidung der Kommission. Die DLM ist weiterhin der Ansicht, dass es mglich sein muss, Wettbewerb und Vielfalt der Rundfunkversorgung zu frdern.

Auch 2007 stand die DLM in regem Austausch mit anderen Regulatoren. Der Europabeauftragte steht hierbei als Ansprechpartner fr internationale Anfragen Rede und Antwort. Die Mitglieder der Europischen Plattform der Regulierungsbehrden (EPRA), in deren vierkpgen Vorstand nach Ausscheiden von Gernot Schumann mit Jrgen Brautmeier im Mai 2007 ein deutscher Vertreter nachgerckt ist, informieren einander regelmig. Vertreter der britischen, franzsischen und deutschen Rundfunkregulatoren fhren darber hinaus ein- bis zweimal jhrlich informelle Gesprche im Rahmen der Tripartite-Meetings.

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konnte die GSDZ im Dialog mit den Betroffenen auch auf der alten rechtlichen Grundlage Eckpunkte fr Navigatoren weiter entwickeln.

eine bundesweite Bedeckung, zwei an Lndergrenzen orientierte Bedeckungen, die jede fr sich insgesamt ganz Deutschland abdeckt, eine vierte Bedeckung, welche gem

Auch ist heute noch nicht entschieden, ob Hrfunk weiterhin aus reiner Audiobertragung bestehen oder mglicherweise zustzliche Bandbreite fr Zusatzdienste, Bilder oder gar Videoangebote bentigt werden wird.
Nutzungskonzept fr Fernsehen

drei chendeckende DVB-T-Bedeckungen fr ARD und ZDF, zwei chendeckende DVB-T-Bedeckungen fr bundesweite Anbieter, eine bundesweite chendeckende DVB-H-Bedeckung,

2.1

Frequenzen fr den digitalen terrestrischen Rundfunk

den Ergebnissen von GE 06 regionalisiert werden kann, kann sofern von den Lndern gewnscht im Jahr 2009 noch in Betrieb genommen werden. Diese drei bzw. vier Bedeckungen stehen zur Verfgung, wenn ARD und ZDF ihre analogen terrestrischen Fernsehsender digitalisieren und die in Band III betriebenen DVB-T-Sender eine neue Frequenz in Band IV/V erhalten. Zudem mssen im Grenzgebiet zu Nachbarstaaten mit diesen entsprechende Vereinbarungen zum bergangsszenario getroffen werden. Die gegenwrtige Planung geht davon aus, dass mindestens drei Bedeckungen im Jahr 2009 weitgehend chendeckend zur Verfgung stehen werden. Darber hinaus stehen mittelfristig drei weitere an Lndergrenzen orientierte Bedeckungen zur Verfgung. Diese sind so geplant, dass Stadtstaaten und ihr Umland eine gemeinsame Frequenz erhalten. Von diesen drei Bedeckungen sind wiederum zwei so geplant, dass ein Frequenzblock die beiden Lnder Rheinland-Pfalz und Saarland gemeinsam versorgt. Somit stehen langfristig in Deutschland sieben chendeckende Bedeckungen im Band III In Deutschland waren ursprnglich sechs chige Bedeckungen fr DVB-T unter Verwendung von Kanlen unter K60 eingeplant. Diese sollten je zur Hlfte durch ffentlich-rechtliche und private Anbieter fr DVB-T genutzt werden. Zwischenzeitlich war jedoch der Wunsch nach einer weiteren chigen Bedeckung zur Nutzung mit DVB-H entstanden. In einer nationalen Arbeitsgruppe, an der auch die TKLM mitgewirkt hat, wurden die Sendenetze so umgeplant, dass folgendes Nutzungskonzept mglich ist: Dieses Netz ist wegen inlndischer militrischer Nutzung voraussichtlich frhestens ab 2012 verfgbar. Durch die Entscheidung der Weltfunkkonferenz 2007 (WRC 07), der zufolge die Kanle ber K60 zuknftig nicht nur fr Rundfunk, sondern auch fr Mobilfunk genutzt werden knnen, wird die Nutzung dieser siebten Fernsehbedeckung in Deutschland fr den Rundfunk erheblich schwieriger. sechs DVB-T-Netze berwiegend mit Frequenzen im Bereich von 470 790 MHz (K21K60) ein weiteres DVB-T-Netz mit Kanlen fast ausschlielich ber Kanal 60.

In den fr

eine Bedeckung der Ballungsrume fr private Anbieter. Hierbei wurde als Nebenbedingung die prinzipielle DVB-H-Tauglichkeit von zwei Netzen bercksichtigt. Darber hinaus existiert nach wie vor eine Bedeckung mit Frequenzen ber Kanal 60. Die WRC 07 entschied, dass in den Kanlen ber K60 ab dem Jahr 2015 nicht nur Rundfunk, sondern auch Mobilfunk mit dem IMTStandard mglich ist. Unter gewissen Randbedingungen kann der Mobilfunk den Frequenzbereich K61 K69 auch schon vorher nutzen. Da die oben beschriebenen DVB-T-Bedeckungen des ffentlich-rechtlichen und privaten Rundfunks auch einige Frequenzen aus dem Bereich K61 K69 nutzen, stehen noch weitere Auseinandersetzungen ber die zuknftige Nutzung des Spektrums in Deutschland bevor. Verschrft wird die Problematik noch dadurch, dass wegen mglicher Unvertrglichkeiten von Rundfunk- und IMT-Anwendungen Schutzabstnde eingehalten werden mssen. Die Regelungen ber die Strrichtlinien zwischen IMT und Rundfunk stehen noch aus. Sie sollen auf der WRC 11 verabschiedet werden.
MEDIENPOLITIK UND REGULIERUNG DIGITALISIERUNG

Fernsehen vorgesehenen Frequenzbndern IV/V ergab die Wellenkonferenz RRC 06 fr Deutschland:

Die Wellenkonferenz in Genf (RRC 06) verteilte im Jahr 2006 die Frequenzen in den Rundfunkbndern III und IV/V neu. Damit ist der Weg frei fr einen digitalen Frequenzplan, der die Nutzung von DAB, DMB, DVB-T und DVB-H ermglicht. Die Ergebnisse einer Wellenkonferenz sind allerdings keine fr ewig festgeschriebenen Zuteilungen. Sie sind vielmehr ein Rahmen, den die einzelnen Staaten mit ihrem jeweiligen Nutzungskonzept ausfllen. Dabei sind nderungen einzelner Frequenzen oder Gebietszuschnitte durchaus noch mglich. Die Optimierung und Anpassung an die deutschen Nutzungsvorstellungen erfolgte im Herbst 2006 und in der ersten Hlfte des Jahres 2007. Hierzu haben die TKLM und die Produktions- und Technikkommission (PTKO) der ffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten Leitlinien fr ein Frequenznutzungskonzept fr den digitalen Rundfunk erarbeitet. Grundlage dieses Konzepts ist die Entscheidung, dass Hrfunk im Band III (174 230 MHz) und Fernsehen (DVB-T und DVB-H) im Band IV/V (470 862 MHz) stattnden soll.
Nutzungskonzept fr Hrfunk

Fr Hr-

fr Hrfunk oder auch Mobile-TV im DMB-Standard zur Verfgung. Zudem sind in den Ballungsrumen weitere Frequenzen verfgbar. Wie und von wem diese genutzt werden und wie die entsprechenden Sendernetze renanziert werden knnen, wird noch zu klren sein.

funk nach dem DAB/DMB-Standard im Band III stehen nach diesem Konzept im Jahr 2009 mindestens drei Bedeckungen zur Verfgung:

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Digitale Dividende

Das Stichwort, an dem

nahmen zu kompensieren und die Kundenbindung zu festigen. Deutschland gilt als einer der wichtigsten potenziellen Mobile-TV-Mrkte. Aber auch die TV-Veranstalter haben den Nutzen von Mobile-TV erkannt. Denn fernab vom heimischen Wohnzimmer knnen sie ihre Zuschauer zu vollkommen neuen Nutzungszeiten und an neuen Nutzungsorten erreichen. Vor allem in Wartesituationen, auf dem Weg zur Arbeit und am Arbeitsplatz greifen die Kunden zum Handy und konsumieren im europischen Durchschnitt 18 Minuten pro Tag die Angebote von Mobile-TV. Favoriten sind dabei Nachrichtenformate, Musikclips, Kurzlme, regionale Infos und Sport. Die Sendermarke wird zum Begleiter durch den Tag und verspricht optimale Zuschauerbindung.

bei den Nutzern verbunden. Der Mehrwert von mobilem Fernsehen muss also herausgestellt werden. Das bestehende lineare Programmangebot auch auf dem Handy verfgbar zu machen ist ein erster Schritt. Sehr schnell muss aber den Kunden zustzlicher adquater mobiler Content angeboten werden, um der besonderen Nutzungssituation von Mobile-TV gerecht zu werden. Die Landesmedienanstalten haben den regulatorischen Rahmen gesetzt, der es den Playern ermglicht, erfolgreiche Marktmodelle fr mobiles Fernsehen zu entwickeln und zu betreiben.
Erprobungsprojekte

Landesmedienanstalten von April bis Juni 2007 auf Grundlage von mit den Marktbeteiligten weiterentwickelten Eckpunkten die DVB-H-Erprobungsprojekte aus. Die Landesmedienanstalten haben Mobile 3.0 als Plattformbetreiber ausgewhlt. Verbunden ist diese Entscheidung mit Auagen. So sollen die Kapazitten fr die Verbreitung reichweitenstarker Rundfunkprogramme, fr Programme aus den Sparten Nachrichten, Musik und Sport, fr ein regionales Fernsehangebot, fr Hrfunkprogramme und fr neue interaktive Angebote genutzt werden. Weiterhin ist ein Gesamtkonzept vorzulegen, das die Finanzierung und den Aufbau des Sendernetzes beinhaltet sowie die Regeln fr den
DIGITALISIERUNG MEDIENPOLITIK UND REGULIERUNG

sich die Diskussion um die zuknge Verteilung der Frequenzressourcen entzndet, ist die sogenannte digitale Dividende. Mit der Digitalisierung und den immer effektiveren Kodierverfahren wird immer weniger Bandbreite bentigt, um die gleiche Zahl von Programmen in gleicher Qualitt zu bertragen. Wofr diese Efzienzgewinne eingesetzt werden, wird wesentlich auch davon abhngen, welche Nutzung vom Verbraucher gewnscht wird und was sich renanzieren lsst. Allein mit dem Hinweis, das Rundfunkspektrum msse auch weiterhin dem Rundfunk gehren, wird man nicht mehr auskommen.

DMB und DVB-H sind

Zugang von Programmveranstaltern, die Belegung des Programmpools, die Verbreitung von Gerten und das Marketing fr DVB-H. Alle Beteiligten sind sich darber einig, dass nur eine konsolidierte Markteinfhrung DVB-H zum Erfolg fhrt. Das heit, Contentprovider, Mobilfunkunternehmen, Rundfunknetzbetreiber, private Veranstalter und ffentlich-rechtliche Sendeanstalten mssen an einem Strang ziehen, die Gerte-Industrie muss eine kritische Masse bedienerfreundlicher Endgerte bereitstellen. Fr einen nachhaltigen Erfolg von DVB-H bedarf es der Mobilfunkprovider als Vertriebsund Marketingspezialisten. Aber auch die privaten Sender knnen mit ihren eingefhrten Marken Mobile-TV voranbringen. Gleiches gilt im Grunde fr die ffentlich-rechtlichen Sendeanstalten. Hier ist jedoch zu klren, ob und inwieweit die Verbreitung in einem Mobile-TVSystem noch zu dem Funktionsauftrag der gebhrennanzierten Rundfunkanstalten gehrt. Mobile-TV knnte zum ersten Prffall des neuen Drei-Stufen-Tests (Public-Value-Test) werden. Zudem bieten DVB-H und DMB gerade auch

rundfunkspezische bertragungswege und unterliegen grundstzlich der Regulierung durch die Landesmedienanstalten. Die Herausforderung der Medienanstalten bestand darin, trotz ihrer fderalen Struktur eine bundesweit einheitliche Vergabe von terrestrischen Kapazitten zu realisieren. Die Anstalten haben sich bei DMB und spter auch bei DVB-H zeitnah auf die regulatorischen Rahmenbedingungen geeinigt und eine bundesweite Verbreitung von Rundfunk ber eine koordinierte Lizenzerteilung ermglicht. Rechtliche Grundlage sind die Versuchsregelungen der jeweiligen Landesmediengesetze. Dies hat das Verwaltungsgericht Stuttgart in einer Eilentscheidung zu der DMBAusschreibung der fr dieses Projekt federfhrenden LFK ausdrcklich akzeptiert. Die Landesmedienanstalten haben damit die Basis fr mobiles Fernsehen in Deutschland geschaffen. Nach Abschluss des DMB-Verfahrens, fr das im Mrz 2006 die Mobiles Fernsehen Deutschland GmbH mit ihrem Angebot watcha den Zuschlag erhalten hatte, schrieben die

2.2

Mobile Media: DVB-H, DMB

Als reine Abspielplattform fr Inhalte des stationren Fernsehens ist mobiles Fernsehen allerdings nur unzureichend geeignet. Es gilt, in Zukunft neue interaktive Inhalte zu entwickeln, die auf das Format der mobilen Endgerte und die Nutzungsdauer der mobilen Zuschauer zugeschnitten sind. Wichtige Komponenten dabei sind spezielle Bildausschnitte, schneller Ein- und Ausstieg und intuitive Bedienbarkeit. In Zeiten, in denen bei den kommerziellen Sendern der Werbemarkt stagniert und neue Finanzierungsmodelle entwickelt werden, knnen Pay-per-View-Angebote und Abonnement-Entgelte zustzliche Erlse generieren. Mobile-TV braucht eine Allianz der Akteure, starke Marken, reichweitenstarke TV-Sender und hohe Vertriebs- und Marketingkompetenz, um die Nutzer vom Mehrwert von Mobile-TV zu berzeugen. Doch gerade hier, beim Nutzer, stehen noch einige Fragezeichen. Nach wie vor ist mobiles Fernsehen ein bei der breiten Masse unbekanntes Medium und mit viel Unsicherheit

Mit DMB (Digital Multimedia Broadcasting) und DVB-H (Digital Video Broadcasting Handheld) stehen zwei mobile Technologien bereit, die zumindest von ihren technischen Voraussetzungen fr den Massenmarkt erfolgversprechend sein knnten. Analysten berbieten sich in Marktabschtzungen und rechnen bis zum Jahr 2010 mit weltweit 250 Mio. Nutzern, die dann Videoinhalte auf ihrem Mobiltelefon sehen wollen. Die EU-Kommission rechnet in ihrer Verlautbarung vom 29. November 2007 bis 2011 sogar mit 500 Mio. Kunden weltweit und einem Marktvolumen von 20 Mrd. Euro. Die Voraussetzungen sind gut: Das Interesse der Mobilfunkanbieter an mobilem Fernsehen ist gro, weil der harte Preiskampf die Minutenpreise beim Telefonieren fallen lsst. Die Umstze pro Kunde stagnieren. Gerade darum liegt es im Interesse der Mobilfunkanbieter, mit neuen mobilen Angeboten rckluge Ein-

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kleineren, beweglicheren Inhalteunternehmen die Chance fr einen Markteintritt und damit dem Zuschauer eine zustzliche Attraktivitt. Ebenso kann Mobile-TV mittelfristig auch fr regionale Anbieter von Interesse sein, insbesondere wenn die Verknpfung zu sogenannten local based services gelingt. Das DVB-H-Projekt wird wichtige technische, inhaltliche und wirtschaftliche Erkenntnisse liefern. Mit DVB-H und DMB haben die Landesmedienanstalten innerhalb kurzer Zeit zwei mobile Standards regulatorisch auf den Weg gebracht. Mobile 3.0 wird Mitte 2008 den Sendebetrieb aufnehmen. Die Mobiles Fernsehen Deutschland (MFD) GmbH, die an Mobile 3.0 beteiligt ist, hat Ende April 2008 die Lizenzen fr DMB-Handy-Fernsehen zurckgegeben.

zumindest in Richtung auf eine Ergnzung des bisherigen Hauptverbreitungsweges fr Audioangebote. Hrfunk ist das meistgenutzte Medium. Der Hrfunk hat auch im digitalen Zeitalter des Informationstransports eine Chance, wesentlicher Bestandteil der Mediengrundversorgung zu bleiben. Der Hrfunk kann sich auch im 21. Jahrhundert als modernes und dynamisches Medium erweisen, das sich den technologischen Vernderungen stellt und diese nachhaltig im Interesse der Gattung, der Konsumenten und der Volkswirtschaft nutzt. Mit der Digitalisierung des Hrfunks drfte sich das Nutzungsverhalten der Hrer weiter diversizieren von der Nutzung des Hrfunks zum puren Entspannen bis zur Nutzung als Interaktionsplattform. Strker noch als bislang geht mit dieser Entwicklung ggf. ein Radio der

Rundfunkpolitische Weichenstellungen

In den Leitlinien der ALM werden die Mglichkeiten, die dem Hrfunk durch die internationale Funkverwaltungskonferenz RRC 06 erffnet worden sind, dargestellt. Wandlungen der bestehenden Wettbewerbs- und Finanzierungsstrukturen werden analysiert, programmliche Chancen einer Digitalisierung des terrestrischen Hrfunks erhellt. Zugleich werden auch potenzielle Risiken der Digitalisierung fr am Hrfunkmarkt interessierte Kreise, einschlielich der Verbraucher, thematisiert. Die Leitlinien sind ein Angebot zu einer vertieften Errterung der Anforderungen an eine Digitalisierung des terrestrischen Hrfunks unter allen Beteiligten. Ohne ein enges Zusammenspiel von Bund, Lndern, Landesmedienanstalten, Bundesnetzagentur, ffentlich-rechtlichen und privaten Hrfunkveranstaltern, Gerteindustrie, Netzbetreibern und Handel wird ein Neustart von Digital Radio nicht gelingen. Ziel der weiteren Diskussion sollte es sein, eine Verstndigung ber die Grundlagen fr eine wirtschaftlich tragfhige Einfhrung von Digital Radio herbeizufhren.
Bedarf des ffentlich-rechtlichen Hrfunks

Mit dem 10. Rundfunknderungsstaatsvertrag werden nunmehr die zulassungs- und zuweisungsbezogenen Voraussetzungen fr eine Ergnzung des lokalen, regionalen und landesweiten Hrfunks um bundesweite Programmangebote geschaffen. Den entsprechenden Regelungen kann und sollte auch Modellcharakter fr weitere lnderbergreifende Zuordnungsund Zuweisungsverfahren zukommen.
Leitlinien der ALM

Die Gesamtkonferenz der

ALM hat vor diesem Hintergrund am 21. November 2007 Leitlinien fr eine zuknftige Gestaltung des terrestrischen Hrfunks in Deutschland verabschiedet. Die ALM spricht sich dafr aus, nicht nur bundesweites Radio zu gewhrleisten, sondern auch regionale Versorgungstrukturen abzusichern. Die wirtschaftlichen Auswirkungen, die mit der Zulassung bundesweiter Radioangebote zulasten sonstiger Angebote verbunden sein knnen, mssen im Interesse der Wahrung regionaler und lokaler Vielfalt im Hrfunkbereich bercksichtigt werden. Der Verabschiedung der Leitlinien ging ein umfnglicher Konsultations- und Abstimmungsprozess voraus, der die Strken des fderalen Rundfunksystems in Deutschland ebenso unter Beweis gestellt hat, wie den Wunsch nach Rahmenbedingungen, die Geschftsmodelle fr nationale private Hrfunkangebote befrdern. ber die Einbindung des ffentlich-rechtlichen Rundfunks, der Dachverbnde VPRT und APR, interessierter privater Radiounternehmen sowie der Automobilindustrie ist es bei diesem Prozess gelungen, die teilweise divergierenden Interessen deutlich herauszuarbeiten und damit gute Voraussetzungen fr eine Verstndigung zu schaffen.

2.3

Digital Radio

Generationen einher mit weiterhin redaktionell gestalteten Angeboten fr die proportional wachsende ltere Bevlkerung und mit strker interaktiv orientierten Angeboten fr ein jngeres Zielpublikum. Die demograsche Entwicklung stellt den Hrfunk zudem nicht nur in programmlicher Hinsicht vor neue Herausforderungen und bietet ihm nicht nur Chancen. Die Kombination von digitalem und demograschem Wandel lsst sich auf die Kurzformel bringen: Mehr Programmangebote fr weniger Kunden eine fr den einzelnen Programmanbieter wenig erfreuliche geschftliche Perspektive insbesondere dann, wenn regulatorische Rahmenbedingungen aus der Grndungs- und Stabilisierungsphase des analogen dualen Hrfunksystems nicht nachjustiert wrden.

Der terrestrische Hrfunk bendet sich weltweit in einer dramatischen Phase des Umbruchs. Auch in Deutschland stellen Digitalisierung, demograscher Wandel und demokratische Relevanz Herausforderungen dar, denen sich der terrestrische Hrfunk in den nchsten Jahren stellen muss, will er als Massenmedium relevant bleiben. Die Konvergenz der digitalen Medien lsst bereits heute den Hrfunk nicht unberhrt. Neue Verbreitungswege wie Internetradio, Satellitenradio, Radio ber DVB-T, Mobile Broadcast, MP3-Player, Podcast sind entstanden. Auch wenn sie bislang die klassische Empfangssituation von Hrfunk ber UKW nicht nachhaltig beeintrchtigen, so gewinnen sie doch fr am Hrfunk interessierte Unternehmen Gewicht

Gleiches gilt fr die gemeinsamen

Arbeiten von TKLM und PTKO im Bereich der Entwicklung von Frequenzkonzepten. Allerdings hat sich aus Sicht der ALM die Aufteilung der digitalen Frequenzen im dualen Rundfunksystem am Bedarf der ffentlich-rechtlichen Anbieter zu orientieren. Dieser Bedarf ist politisch zu bestimmen, nicht technisch zu ermitteln. Starre Frequenzzuweisungen per Quote, die den tatschlichen Bedarf des ffentlichrechtlichen Rundfunks unbercksichtigt lassen, lehnt die ALM daher ab.

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MEDIENPOLITIK UND REGULIERUNG

DIGITALISIERUNG

Digitales Radio wird nicht ohne attraktive zustzliche Angebote inhaltlicher Art aufgebaut werden knnen. Schon mit Blick auf die Grenzen des Medienbudgets deutscher Haushalte einerseits und die zunehmenden Schwierigkeiten der Werbenanzierung privater Medienangebote andererseits bedarf es einer intensiven Debatte darber, was von den beiden Pfeilern des dualen Hrfunksystems in einer digitalen bertragungszukunft jeweils geleistet werden kann und soll. Die ALM ist zu einer solchen Diskussion ber Programm- und Finanzierungsfragen des Digitalen Radios, wie sie auch die KEF in ihrem 16. Bericht fordert, ebenso bereit wie zu der notwendigen Fortfhrung der Errterung rundfunktechnischer Aspekte.
2015 keine Abschaltung analoger Frequenzen

Programmangebot

Die technologischen

Call of Interest dienen ein Anhrungsverfahren der Landesmedienanstalten, mittels dessen die Ausschreibungen der digitalen bertragungskapazitten vorbereitet und der entsprechende Programmbedarf ermittelt werden soll.
Multinormfhigkeit der Endgerte

Den Leitlinien ist ein Zeit- und Aktionsplan beigefgt, an dem sich die Aktivitten der Medienaufsicht in Deutschland zu Gunsten eines Neustarts fr digitales Radio in inhaltlicher, organisatorischer und zeitlicher Hinsicht ausrichten. Die Landesmedienanstalten haben sich damit eine anspruchsvolle Agenda fr 2008 gestellt. Aber ohne ein aktives Mitwirken dritter Stellen wird es nicht gelingen, das Jahr 2008 zum Jahr zentraler medien- und telekommunikationsrechtlicher Entscheidungen fr einen Durchbruch der Digitalisierung des terrestrischen Hrfunks in Deutschland zu machen. Eine Vielzahl von staatlichen und unternehmerischen Akteuren muss 2008 zgig ihr eigenes Verhalten auf eine Frderung der Digitalisierung des terrestrischen Hrfunks ausrichten, wenn dieser Prozess der Digitalisierung unter den Rahmenbedingungen einer gleichgewichtigen Fortentwicklung des dualen Hrfunksystems mit dem Ziel einer schnellstmglichen Marktreife des digitalen terrestrischen Hrfunks gefrdert werden soll. Ein
MEDIENPOLITIK UND REGULIERUNG DIGITALISIERUNG

Vorzge einer Digitalisierung der Hrfunkversorgung drften aus Verbrauchersicht ohne einen inhaltlichen Mehrwert dieser Digitalisierung kein hinreichendes Motiv fr einen raschen Umstieg auf digitaltaugliche Hrfunk-Empfangsgerte bieten. Zur Strkung der Meinungsvielfalt zhlt, wie in den Leitlinien ausgefhrt ist, ggf. auch der Abschied vom Modell des Vollprogramms fr den Bereich des Hrfunks. Diskussionsbedrftig ist bezogen auf den Hrfunk und ohne Prjudiz fr das Fernsehen auch das Verhltnis von Anbieter- und Angebotsvielfalt. Denn Veranstaltervielfalt ist nicht zwingend deckungsgleich mit Programmvielfalt. Konzentration steht umgekehrt Programmvielfalt nicht zwingend entgegen.

Die

ALM hat die zeitnahe Einrichtung eines Programm-Endgerte-Gipfels angeregt und spricht sich in diesem Zusammenhang dafr aus, dass alle neu auf den Markt gebrachten Radiogerte in der Lage sind, auch die digitalen Standards mindestens einer anerkannten europischen Normenorganisation oder einer gemeinsamen, branchenweiten offenen Spezikation zu empfangen. Sollten Gesprche mit der Gerteindustrie ber eine multinormfhige Ausgestaltung von Hrfunkempfangsgerten zu keinem die Digitalisierung des terrestrischen Hrfunks befrdernden Ergebnis fhren, ist aus Sicht der ALM eine Verankerung der Multinormfhigkeit im TKG geboten.
Startperspektive 2009

Ziel smtlicher Diskussionen muss

Finanzierung

Die mit der Digitalisierung

es sein, die Digitalisierung zu einer Frderung der Meinungsvielfalt in Deutschland zu nutzen. Dies gilt nicht zuletzt deshalb, weil die bestehende UKW-Technologie aus der Sicht einer Vielzahl von Nutzern zufriedenstellend ist. Auch deshalb ist das in 63 Abs. 5 TKG angesprochene Datum 2015 fr den Widerruf der analogen Hrfunkfrequenz-Zuteilungen aus heutiger Sicht nicht mehr haltbar. Im Interesse von Rechts- und Planungssicherheit sollte dieses Datum entweder ersatzlos gestrichen, um mindestens zehn Jahre verschoben oder durch eine exible Regelung ersetzt werden, die den Abschaltzeitpunkt vom Grad der digital-terrestrischen Empfangbarkeit von Radioprogrammen abhngig macht. Auch landesrechtliche Regelungen sind entsprechend anzupassen.

verbundenen groen unternehmerischen Herausforderungen knnen nur dann im Sinne einer optimalen Ausschpfung des vorhandenen volkswirtschaftlichen Potenzials gemeistert werden, wenn Modelle zur Renanzierung der notwendigen und z.T. erheblichen Investitionskosten gefunden werden. Solche Modelle mssen einen angemessenen Ausgleich namentlich zwischen der digitalen Perspektive auch der ffentlich-rechtlichen Programmveranstalter, Umsetzungsmglichkeiten neuer Geschftsfelder fr private Anbieter sowie der Wahrung der Rechte der Verbraucher befrdern. Die ALM plant, zeitnah auch die wirtschaftlichen Voraussetzungen fr einen erfolgreichen Analog-digital-Umstieg im Hrfunk vertieft zu untersuchen. Denn nicht alles, was frequenztechnisch machbar ist, ist auch wirtschaftlich tragfhig. Nicht zuletzt auch der Erkundung solcher konomischer Randbedingungen soll ein

Die Leitlinien

solcher Prozess setzt aus Sicht der ALM insbesondere dreierlei voraus: ein Mindestma an unternehmerischer Risikobereitschaft, eine Bereitschaft der Medienpolitik zur raschen Ordnung des dualen Hrfunksystems in einem digitalen Umfeld unter Bercksichtigung bundesweiter privater Angebotsoptionen sowie eine klare Begrenzung des Hrfunkauftrags des ffentlich-rechtlichen Rundfunks.

skizzieren eine Roadmap fr eine erfolgversprechende Digitalisierung des terrestrischen Hrfunks in Deutschland. Die ALM spricht sich in bereinstimmung mit den Lndern, dem ffentlich-rechtlichen und dem privaten Rundfunk dafr aus, dass in einem ersten Schritt mit der Startperspektive 2009 das digitale Radio mglichst zeitgleich auf drei Multiplexen einem bundesweiten und zwei landesweiten Layern on air geht. Der zweite bundeslandbezogene Layer kann im planerischen Vorgriff auf den regionalen Layer alternativ regionalisierte Angebote ermglichen.

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Abb.

2 2.4 Entwicklung der Verbreitungswege


Die GSDZ erfasst in ihrem jhrlichen Digitalisierungsbericht die drei bertragungswege Kabel, Satellit und Terrestrik und ihre jeweiligen Nutzungsanteile sowie den jeweiligen Grad der Umstellung auf digitale bertragung. Dabei weist die Untersuchung pro Haushalt bis zu drei Fernsehgerte aus. Basis sind alle Privathaushalte in Deutschland, also einschlielich aller Auslnderhaushalte. Dies fhrt zu einer besseren Vergleichbarkeit mit den Zahlen des German Satellite Monitor von SES Astra. Die GSDZ-Zahlen und der German Satellite Monitor erscheinen seit Sommer 2007 im halbjhrlichen Wechsel. In den folgenden Graken werden deshalb ab 2007 halbjhrliche Werte ausgewiesen. Eine pauschale Betrachtung des Digitalisierungsstandes in Deutschland hat nur begrenzte Aussagekraft, zumal die drei klassischen bertragungswege, sehr unterschiedliche Entwicklungen nehmen. So weist die Terrestrik in Deutschland inzwischen einen sehr hohen Digitalisierungsgrad auf. Der Grund ist, dass Antennenfernsehen mit dem Umstieg auf DVB-T auch fr die Zuschauer wieder attraktiv geworden ist und sich in Ballungsrumen, in denen sowohl ffentlich-rechtliche als auch private Programme ausgestrahlt werden, zunehmender Beliebtheit erfreut. Inzwischen nutzen 11,5 Prozent der TV-Haushalte DVB-T. Das Kabel hat dagegen noch einen langen Weg bis zur vollstndigen Digitalisierung vor sich. Zwar nutzen mehr als die Hlfte der Haushalte in Deutschland Kabelfernsehen (53,7 %), aber ganz berwiegend analog. Mit der Digitalisierung ihrer Netze treten die Kabelanbieter in Das Kabel ist fr die Programmveranstalter nach wie vor der wichtigste Verbreitungsweg. Mehr als die Hlfte der TV-Haushalte in Deutschland empfangen Fernsehen ber Kabelanschluss, wobei jedoch nur rund 16 Prozent mit einer Set-Top-Box fr die Nutzung von digitalen Angeboten ausgestattet sind. Dass Kabelfernsehen mittlerweile beinahe die einzige Mglichkeit ist, Fernsehen noch analog, also ohne Set-Top-Box empfangen zu knnen, macht fr viele Nutzer den Vorteil des Kabels im Wettbewerb der bertragungswege aus. Trotzdem unternehmen auch die Kabelanbieter Anstrengungen, die Digitalisierung voranzutreiben. Das wichtigste Verkaufsargument ist hier mittlerweile Triple-Play, also TV, Telefonie und Internet aus einer Hand. Im brigen verfolgen die Kabelnetzbetreiber auch aufgrund verschiedener technischer Gegebenheiten un0 Terrestrik
2005 2006 06. 2007 12. 2007 2005 2005

Verteilung der bertragungswege bei digitalen Haushalten 1


2005 2006 06. 2007 12. 2007

einen neuen Markt ein, denn mit Triple-Play werden sie auch zu Telekommunikationsanbietern. Dass dieser Weg auch umgekehrt beschritten werden kann, zeigen die Neuen auf dem Markt der bertragungswege. HanseNet, Telekom und Arcor bieten IPTV ber DSL und Telefonie gleichermaen an noch aber mit geringer Reichweite. Der Satellit mit 42,5 Prozent Marktanteil zweitwichtigster bertragungsweg in Deutschland bietet gegenber dem Kabel in grerem Umfang die hohen Bandbreiten, die heute fr HDTV erforderlich sind. Allerdings ist das Angebot von HDTV-Programmen derzeit noch sehr begrenzt. Nachteile hat der Satellit jedoch bei der bertragung von Inhalten, die einen Rckkanal bentigen.
Satellit 3 Kabel 2
Abb.

19,4

Kabel 2
21,8

23,0 24,2 65,0

Satellit 3
61,1
17,2

61,8 61,6

Terrestrik
24,7

16,7 22,3

Summe > 100 % wegen Mehrfachempfangsart 40 60 80 100 %

20

2005

2006

06. 2007

12. 2007

9,7 15,2 16,2 20,5 38,8 47,2 57,3 62,4 45,6

Kabel
Terrestrik
86,0

57,1 89,3

0
Abb.

20

40

60

80

100 %

Zugang ber Kabel, Satellit, Terrestrik gesamt 1, 4


ausschl. analog digital

46,7 44,6 45,0 41,1 26,4 22,5 18,2 16,2 5,3 3,9 4,4 5,3 9,9 11,0 9,7 9,2 1 1,5 11,0 24,4 27,0 16,7 19,5

5,0 7 ,2 8,7 10,6 43,1 42,0 42,5 43,2

51,7 51,8 53,7 51,7

Kabel 2

2006 06. 2007 12. 2007

Satellit 3

2006 06. 2007 12. 2007

Basis: TV-HH in Deutschland 5 40 60 80 100 %

20

1 mindestens 1 TV-Gert im Haushalt ohne PC-TV 2 Kabelempfang + Satellitenempfang ohne eigenen Receiver 3 Satellitenempfang mit eigenem Receiver 4 mehrere Empfangswege pro Haushalt mglich 5 2007 deutsche und auslndische Haushalte/2005 und 2006 nur deutsche Haushalte Quelle: GSDZ 12/2007; Angaben in Prozent

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MEDIENPOLITIK UND REGULIERUNG

DIGITALISIERUNG

Digitalisierung der bertragungswege 1

terschiedliche Strategien bei der Digitalisierung ihrer Netze. Kabel Deutschland verschafft sich Spielrume fr die Digitalisierung, indem sie durch Abschmelzung analoger Kapazitten Kanle zunchst rumt und dann fr digitale Angebote oder den fr Telefonie und Internet erforderlichen Rckkanal nutzt. Diese Abschmelzung bedeutet fr die betroffenen kleineren Veranstalter, die dadurch ihren analogen Weg zum Zuschauer verlieren, einen gravierenden Reichweitenverlust. Die Landesmedienanstalten haben hier versucht, durch eine berregionale Abstimmung dafr zu sorgen, dass es keinen einzelnen Veranstalter in mehreren Regionen zugleich trifft. Zudem wirken die Landesmedienanstalten darauf hin, dass bei knftigen Analogabschmelzungen auch landesfremde Dritte Programme der ARD-Anstalten einbezogen werden und die Last nicht nur einseitig von den kleineren Veranstaltern im Bereich des privaten Rundfunks zu tragen ist. Kabel Baden-Wrttemberg verfolgt eine andere Digitalisierungsstrategie. Durch einen Ausbau der Infrastruktur werden neue digitale Angebote auch ohne Abschmelzung der analogen Kanle mglich. Dazu wurden die Netze technisch auf grere Bandbreite ausgebaut und ein sehr leistungsfhiger Glasfaserbackbone geschaffen. Unity Media hat mit ffentlichkeitswirksamer Untersttzung der Landesmedienanstalten in Hessen und Nordrhein-Westfalen eine Initiative zum Umstieg auf digitales Kabel gestartet. Unity will den digitalen Anschluss durch nanziellen Anreiz attraktiver machen. Eine Herausforderung fr die Kabelbetreiber bleibt die Frage der Set-Top-Boxen. Bislang gibt es keinen funktionierenden Kaufmarkt. Wer ei-

nen digitalen Kabelanschluss whlt, bekommt zumeist eine Box im Paketpreis mitgeliefert. Will der Zuschauer aber ein Zweit- oder Drittgert betreiben, muss er weitere Boxen und Smartcards bei seinem Anbieter bestellen. Wer umzieht und dabei ins Gebiet eines anderen Netzbetreibers kommt, also etwa von Stuttgart nach Berlin, kann seine Box(en) nicht weiter nutzen.

Verschlsselung und Adressierbarkeit sind auch beim Satelliten ein umstrittenes Thema. Das Projekt entavio, zunchst betrieben unter dem Namen Dolphin, von SES Astra und den beiden groen privaten Programmfamilien ist in der ffentlichkeit und bei den Zuschauern auf heftige Kritik gestossen. Deutschland gilt als klassischer Free-TV-Markt; die Zuschauer sind nur schwer fr kostenpichtige Zusatzangebote zu gewinnen. Zustzliche Gebhren fr

ihren DVB-T-Umstieg abgeschlossen haben. Die Terrestrik ist dann der erste vollstndig digitalisierte TV-bertragungsweg in Deutschland. Die Ausbauplanungen der ffentlich-rechtlichen Veranstalter sehen vor, dass letztlich mindestens 90 Prozent der Bevlkerung mit DVB-T versorgt sind, zumindest fr den stationren Empfang mit Dachantenne. Whrend in den Ballungsrumen zumeist schon eine Zimmerantenne fr einen guten Empfang gengt, muss in lndlicheren Gebieten in der Regel ein grerer Antennenaufwand betrieben werden. Der Digitalisierungsbericht der GSDZ zeigt bei der Aufschlsselung der DVB-T-Nutzung nach Regionen, dass der Angebotsumfang die Beliebtheit dieses bertragungsweges wesentlich bestimmt. In den gut versorgten Ballungsrumen, in denen ffentlich-rechtliche und private Programme empfangen werden knnen, ist die Akzeptanz hher als der Gesamtmarktanteil von 11,5 Prozent vermuten lsst. Fast schon jeder fnfte Haushalt nutzt in diesen Regionen die Antenne und zwar nicht nur berwiegend fr Zweitgerte, wie oft angenommen wurde, sondern auch fr den hauptschlich genutzten Fernseher. In den Regionen, in denen nur die ffentlich-rechtlichen Veranstalter DVB-T ausstrahlen, liegt der Anteil der DVB-T-Nutzer daMEDIENPOLITIK UND REGULIERUNG DIGITALISIERUNG

Satellit

etwas, das bis dahin frei verfgbar war, lehnen sie ab. Zwar ist Dolphin am Bundeskartellamt gescheitert, aber das Nachfolgeprojekt entavio wird gleichermaen kritisch betrachtet. Mit dieser zur IFA 2007 gestarteten Plattform etabliert SES Astra ein Angebot fr Programmveranstalter, die verschlsselt bertragen werden wollen. SES Astra steht nun vor der Aufgabe, den Kunden geeignete Boxen schmackhaft zu machen und diese davon zu berzeugen, dass am Ende nicht doch wieder nur Pay-TV light dabei herauskommen soll. Wie bei den Kabelnetzbetreibern stellt sich auch hier die Frage, ob die Boxen interoperabel sein werden, also auch den Empfang anderer Programmplattformen ermglichen.

Der Satellit war lange Zeit das Zugpferd der Digitalisierung und SES Astra sieht sich auch selbst als Innovationsmotor im Bereich der TV-bertragung. Mehr als 42 Prozent der Haushalte in Deutschland empfangen ihr Fernsehprogramm via Satellit und 57 Prozent der Satellitennutzer haben eine Digitalbox. Der Verlauf ber die Jahre zeigt, dass der Anteil der digitalen Satellitenreceiver kontinuierlich steigt, da bei Neubeschaffungen fast immer digitale Boxen zumeist gnstige Zappingboxen gekauft werden. Ein vollstndiger Switchover ist aber nicht in Sicht, da noch immer viele analoge Receiver in Betrieb sind und ein Abschalten der analogen bertragung fr die Programmveranstalter einen Reichweitenverlust bedeuten wrde. Es wre Sache von Programmveranstaltern und SES Astra, ein Umstiegsszenario zu erarbeiten und den Zuschauern so eine verlssliche Perspektive zu bieten. Insbesondere mit HDTV versucht SES Astra knftig zum Kauf auch hherwertiger digitaler Gerte zu motivieren. Doch momentan sind viele Zuschauer, die sich mit geeigneten Boxen und Fernsehern ausgestattet haben, enttuscht, weil das Programmangebot in HDTV-Qualitt noch sehr gering ist.

Terrestrik

gegen deutlich unter fnf Prozent. Damit stellt sich die Frage, ob hier Aufwand und Nutzen noch in einem angemessenen Verhltnis stehen. Die Kommission zur Ermittlung des Finanzbedarfs der ffentlich-rechtlichen Veranstalter (KEF) hat die dafr erforderlichen Gebhrengelder jedoch bewilligt. Fnf Jahre nach dem DVB-T-Startschuss in Berlin wird nun auch die weitere Zukunft des Antennenfernsehens diskutiert. Mit moderneren Kodierungen lassen sich mehr Programme

Die Terrestrik ist mit dem Umstieg auf DVB-T wieder eine feste Gre geworden. Insgesamt nutzen 11,5 Prozent der TV-Haushalte in Deutschland den Empfang ber Antenne. Da der Umstieg auf DVB-T mit der Analogabschaltung einhergeht, ist die Terrestrik relativ gesehen Digitalisierungsmeister 86 Prozent der Antennenzuschauer nutzen DVB-T. Ende 2008 wollen die ffentlich-rechtlichen Veranstalter

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Abb.

DVB-T-Empfangsbereiche in Deutschland 2007


Flensburg

Abb.

6
BRD gesamt Baden-Wrttemberg

DVB-T-Empfang nach Bundeslndern


9,8 2,9 6,9 16,2 8,7 5,9 15,5 16,1 1,5 1,0 1,6 16,2 2,7 36,981 4,604 5,242 2,817 2,639 0,802 3,968 8,171 2,245 2,041 1,179 2,178 1,093 3,617 0,133 0,362 0,455 0,230 0,047 0,615 1,319 0,033 0,021 0,019 0,352 0,030 DVB-T-HH in Mio.

Kiel Lbeck Aurich Bremen Hamburg

Rostock

Bayern Berlin-Brandenburg Hessen

Schwerin

Lneburg Berlin Potsdam Magdeburg Frankfurt/O.

Hannover Osnabrck Braunschweig Mnster Bielefeld Dsseldorf Kln Aachen Bonn Siegen Halle Kassel Erfurt Weimar Gera Frankfurt/M. Wrzburg Kaiserslautern Saarbrcken Mannheim Stuttgart Nrnberg

Mecklenburg-Vorpommern Niedersachsen/Bremen

Cottbus Leipzig Dresden

Nordrhein-Westfalen Rheinland-Pfalz/Saarland Sachsen Sachsen-Anhalt Schleswig-Holstein/Hamburg Thringen

private und ffentlichrechtliche Programme ausschlielich ffentlichrechtliche Programme

Koblenz Wiesbaden Mainz

Trier

Regensburg Ulm Augsburg Mnchen

12

16 %

TV-HH gesamt in Mio.

Die Programmbelegung variiert in den einzelnen Regionen.

Freiburg Konstanz

Quelle: GSDZ 12/2007

den mssen, um Frequenzen fr erweiterte Programmangebote und neue Nutzungen frei zu machen. Ein mit allen Beteiligten abgestimm-

auch Pay-TV-Pakete und On-Demand-Dienste an, zumeist in konkurrenzfhigen Paketen gemeinsam mit Telefonie und Internet, zum Teil auch Mobiltelefonie. Einige Aufgaben haben sie noch zu lsen. So wren Funktionen wie Timeshift oder virtueller Videorekorder ein wichtiger Mehrwert fr die Nutzer. Im einen Fall

in einem Multiplex unterbringen als bislang DVB-T2 heit hier das Stichwort. Die privaten Veranstalter haben auerdem das Thema Verschlsselung in die Diskussion gebracht mit dem Argument, dass nicht auf Dauer ein bertragungsweg von der Mglichkeit zur Adressierung komplett ausgenommen werden knne. Die ffentlich-rechtlichen Veranstalter haben sich klar gegen eine Vernderung beim DVB-T-Standard ausgesprochen und befrchten eine Verunsicherung der Nutzer, die sich neue Boxen anschaffen mssten. EU-Kommissarin Viviane Reding sieht bei DVB-T2 die Chance, dass der Rundfunk knftig mit weniger bertragungskapazitt auskommt und das frei werdende Frequenzspektrum als digitale Dividen-

de dann fr andere Nutzungsarten verfgbar wre. Die Diskussionen darber werden derzeit vor allem von Mobilfunkunternehmen und DSLAnbietern gefhrt, die attraktives Spektrum fr mobile Datenbertragung suchen. Es steht auer Frage, dass die Zuschauer, die sich eine DVB-T-Box gekauft haben oder noch kaufen wollen, die Sicherheit brauchen, das Gert nicht nach kurzer Zeit gegen ein neues austauschen zu mssen. Allerdings darf dieses Argument nicht dauerhaft eine Fortentwicklung der bertragungssysteme blockieren. In Deutschland ist ein Umstieg auf DVB-T2 aus verschiedenen Grnden derzeit nicht in Sicht. Klar ist aber auch, dass Systemoptimierungen auch und gerade in der Terrestrik genutzt wer-

tes Umstiegskonzept knnte hier fr Planungssicherheit sorgen.

IPTV ber DSL-Netze

knnen verpasste Sendungen im Nachhinein abgerufen werden, ohne dass sie zuvor auf der eigenen Festplatte aufgezeichnet wurden, im anderen Fall werden Sendungen vom Provider auf einem Server aufgezeichnet. Mehrere Programmanbieter wehren sich aus urheberrechtlichen und wohl auch strategischen Grnden gegen solche zeitversetzten Nutzungsmglichkeiten. Auch in technischer Hinsicht arbeiten die IPTV-Anbieter noch an Verbesserungen, damit es fr die Nutzer knftig noch einfacher wird,

Der jngste TV-bertragungsweg ber DSLLeitungen steht noch am Anfang seiner Entwicklung. Der Digitalisierungsbericht 2007 weist IPTV ber DSL-Netze noch mit 0,3 Prozent Marktanteil aus. Nach Angaben der Anbieter gab es in Deutschland im Mrz 2008 rund 200.000 Haushalte mit IPTV-Nutzung. Mit Arcor ist nach HanseNet (Alice) und T-Home seit Dezember 2007 der dritte Anbieter auf dem Markt. Alle bieten neben klassischem Free-TV

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MEDIENPOLITIK UND REGULIERUNG

Quelle: www.ueberallfernsehen.de; Stand: Dezember 2007

DIGITALISIERUNG

DSL-Fernsehen ins Wohnzimmer und auch auf Zweit- und Drittgerte zu bringen. Denn noch ist es fr viele potenzielle Neukunden ein Problem, wenn der Fernseher im Wohnzimmer steht und der DSL-Anschluss im Flur ist. Wichtiger als die technischen Fragen bleiben die Inhalte. Erst mit den neuen Mglichkeiten von Interaktivitt bis Near-Video-onDemand und elektronischen Programmzeitschriften, die dem Zuschauer echten Mehrwert im Vergleich zu dem bieten, was er heute schon hat, wird IPTV dauerhaft den Platz eines konkurrenzfhigen vierten bertragungsweges einnehmen knnen.

wurde. Vorausgegangen war ein intensiver Austausch mit allen Marktbeteiligten. Diese waren sich, wenn auch aus unterschiedlichen Motiven, einig, dass es weiter eine neutrale Stelle geben soll, die die Diskriminierungsfreiheit von Navigatoren sicherstellt. Die Programmveranstalter frchten um die Objektivitt der Programmfhrer: Die Anbieter von Navigatoren und Programmfhrern knnten versucht sein, eigene Rundfunkangebote zu bevorzugen, Listenpltze zu verkaufen oder den Zuschauer durch Wertungen zu lenken. Die Anbieter von Navigatoren wiederum sehen die Gefahr, dass die Veranstalter aufgrund ihrer Marktmacht Vorgaben fr Navigatoren diktieren und so eine Differenzierung hierber unmglich machen knnten.

Diskriminierungspotenzial zu behandeln. So ist ein Programmfhrer eines groen Netzbetreibers kritischer zu betrachten als eine einfache Senderliste einer DVB-T-Set-Top-Box.

die erste wichtige Voraussetzung, damit die zustzlichen Digitalangebote wirtschaftlich berleben knnen. Die zweite ist, dass die Zuschauer diese Angebote ber intelligente Navigatoren auch nden knnen (s. Seite 35) Die GSDZ hat immer wieder auf die Not-

2.6

Verschlsselung und Adressierbarkeit

wendigkeit der Verschlsselung fr die Finanzierung des Fernsehens hingewiesen. Sie schafft bzw. erhlt die nanzielle Basis der bestehenden und kommenden Programmanbieter. Die GSDZ versteht aber auch die Sorge der Zuschauer, dass damit neue Kosten auf sie zukommen knnten. Daher fordern die Landesmedienanstalten Veranstalter, Infrastrukturbetreiber und Gertehersteller zu einem transparenten Vorgehen auf. Die Veranstalter mssen als vertrauensbildende Manahme verlsslich von PayTV light, also einer Gebhr fr heute frei empfangbare Programme, abrcken. Zugleich muss mit offenen Boxenstandards und Spezikationen ein offener und wettbewerbsgesteuerter Markt erffnet werden.
MEDIENPOLITIK UND REGULIERUNG DIGITALISIERUNG

Neue Programmangebote, Spartenkanle und neuartige, interaktive Dienste lassen sich ohne Adressierbarkeit und Verschlsselung nicht realisieren. Weder das Gebhrenaufkommen noch das Werbevolumen fr Fernsehen lsst sich beliebig vergrern. Neue Inhalte brauchen daher eine neue Art der Finanzierung, etwa durch Abonnements oder Interaktionserlse. ber 90 Prozent des TV-Konsums entfallen heute auf die groen bekannten TV-Marken. Das zeigt, wie schwer der Kampf um Marktanteile und Zuschaueraufmerksamkeit fr die vielen kleinen und neuen TV-Anbieter ist. Der Fernsehmarkt in Deutschland bietet neuen Special-Interest-Anbietern, die sich durch Nutzerentgelte renanzieren wollen, derzeit noch kaum Chancen, da die Reichweiten gering sind. Zwar hat die Zahl der Pay-TV-Abonnements inzwischen die Fnf-Millionen-Marke berschritten, doch sind die Hrden fr neue Pay-TV-Anbieter weiterhin sehr hoch. Die Mehrzahl der mit einem Conditional-Access-System ausgestatteten Receiver sind Premiere- bzw. sogenannte embedded CA-Boxen. Reichweite lsst sich also nur ber Vermarktungsvertrge mit den entsprechenden Pay-TV-Plattformen erzielen. Dazu gehrt auch, dass der Anbieter Aufnahme in ein geeignetes Programmpaket nden muss. Eine breite Basis an Haushalten, die die neuen digitalen Angebote empfangen knnen, ist darum

2.5

Navigation

Nach Auffassung der GSDZ ist ein freier Wettbewerb vieler Navigatoren und Programmfhrer wnschenswert, so wie der Zuschauer am Kiosk die Wahl zwischen einer Vielzahl von Programmzeitschriften hat. Damit wrde sich das Diskriminierungspotenzial der einzelnen Systeme voraussichtlich erheblich reduzieren. Faktisch gibt es diesen Wettbewerb derzeit nicht, weil die Navigationssysteme fr den normalen Nutzer nicht austauschbar sind. Beim Kauf der Set-Top-Box wird der Navigator gleich mitgekauft in der Regel ohne dass der Kunde sich mit dem System berhaupt beschftigt hat. Wnschenswert wren intelligente Navigatoren, die neben Senderlisten nach dem Marktanteilsmodell auch eine Listung nach verschiedenen Kriterien etwa nach Genres oder Special-Interest-Stichworten anbieten, dem Zuschauer den Weg zu den neuen Angeboten bahnen und eine individuelle Aufbereitung des Programmangebots ermglichen. Die GSDZ strebt an, die Regulierung bei den Navigatoren auch in Abhngigkeit vom

Navigatoren und Programmfhrer erlangen im digitalen Fernsehen eine Schlsselrolle. Untersuchungen haben gezeigt, dass die Zuschauer nur einen Teil der ihnen angebotenen Programme aktiv aufsuchen. Die Zahl ist zwar bei den Digitalzuschauern grer als bei den Nutzern des analogen Fernsehens. Trotzdem kennen die meisten Zuschauer nur einen Bruchteil der digitalen Kanle. Wollen neue Programme, Spartenkanle und andere kleinere Anbieter, die nicht zu den groen TV-Marken gehren, also vom Nutzer gefunden werden, sind sie auf eine faire Listung in den Navigatoren zwingend angewiesen. Der Gesetzgeber hat mit dem 53 RStV den Landesmedienanstalten aufgetragen, ber deren Diskriminierungsfreiheit zu wachen. Diese Aufgabe wird von der GSDZ wahrgenommen. Die GSDZ hat die zentralen Aspekte der Navigatorregulierung in einem Eckpunktepapier ausgearbeitet, das im Juli 2007 verffentlicht

2.7

Digitalisierung von lokalem und regionalem Fernsehen

Die Digitalisierung der Kabelnetze stellt vor allem fr die lokalen und regionalen TV-Veranstalter zunehmend ein Problem dar. Viele kleine Veranstalter sind digital noch nicht empfangbar. Jeder zustzliche Digitalkunde des Kabelanbieters ist somit fr das Lokal-TV ein Reichweitenverlust. Die Technische Kommission der Landesmedienanstalten (TKLM) hat technisch und wirtschaftlich sinnvolle Lsungswege zur Kabelverbreitung regionaler Programmangebote aufgezeigt und arbeitet mit den Netzbetreibern an

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der Umsetzung. Da zumeist pro Region nur ein lokales Programm im Kabel verbreitet wird, ist eine digitale unverschlsselte Einspeisung unter Beibehaltung des bisherigen Einspeisepunktes sinnvoll. Fr lokale Programme wird im bundesweit verbreiteten Multiplex (50 Mbit/s) eine Kapazitt fr ein bis zwei Programmpltze (ca. 4 Mbit/s) freigehalten. Der freie Programmplatz wird lokal mit dem jeweiligen Programm belegt. Der technische Aufwand dafr liegt oft ber den Mglichkeiten der zumeist kleinen lokalen oder regionalen Veranstalter. Das gilt insbesondere fr die sehr kleinteilige Lokal-TV-Struktur in Ostdeutschland, wo die Veranstalter ihre Reichweite mit der Versorgung vieler kleiner Netze erzielen. Unitymedia und Kabel BW im Westen nutzen ihr ausgebautes Backbonenetz und bilden teilweise aus den lokalen Programmen ganze Lokal-Multiplexe. Damit sind alle Veranstalter empfangbar allerdings oft auch auerhalb ihrer Bezugsregion. Die Programmpakete von RTL und ProSiebenSat.1 werden seit Anfang 2006 von den Netzbetreibern Kabel Deutschland (KDG), Unitymedia (ish/iesy) und Kabel BW in digitaler Form parallel zur analogen Verbreitung auf jeweils einem digitalen Kabelkanal pro Senderfamilie verbreitet. Problematisch war bislang, dass nur bundesweit einheitliche Bouquets ohne Regionalfenster und ohne die Einbindung lokaler TV-Veranstalter und Offener Kanle angeboten wurden. Die digitale Einspeisung der Fensterprogramme ist mit dem Ausbau des Backbonenetzes verbunden. Unitymedia und Kabel BW binden die ber SES Astra empfangbaren Fensterprogramme zentral in den Multiplex ein.

Fr die KDG wird neben einer zentralen Einspeisung auch ber eine dezentrale nachgedacht. Strittig sind aber die ohne entsprechend ausgebautes Backbonenetz auftretenden hohen Kosten fr Programmheranfhrung bei zentraler Aufbereitung beziehungsweise aufwndige Gertetechnik und Lizenzkosten bei dezentraler Realisierung sowie eine mgliche unverschlsselte digitale Verbreitung, die die KDG und die Veranstalter ablehnen. GSDZ und TKLM arbeiten weiter im Dialog mit den Kabelbetreibern und den Programmveranstaltern an geeigneten Lsungen. Das Ziel aber ist fr die Landesmedienanstalten nicht verhandelbar. Lokale und regionale Programme stellen einen unverzichtbaren Vielfaltsbeitrag dar, der auch im digitalen Fernsehen erhalten bleiben muss.

Abb.

verkaufte Set-Top-Boxen DVB-S


in Deutschland 2007

Boxen fr verschiedene Verschlsselungsstandards Common Interface (CI) 38 % inkl. HDTV

Boxen ohne Decoder Zapping-Boxen (FTA)

44 %

Boxen fr nur einen Verschlsselungsstandard embedded CA 18 %

verkaufte DVB-S STB 2007 insgesamt: 2,83 Mio.

Quelle: Auerbach Verlag DIGITALISIERUNG MEDIENPOLITIK UND REGULIERUNG

Lange Zeit wurde der Markt der DigitalReceiver von einfachen Boxen, sogenannten Zapping-Boxen, dominiert. Es scheint sich aber eine Trendwende abzuzeichnen, denn mit HDTV werden zunehmend auch hherwertige Boxen mit Common Interface (CI) verkauft, die durch entsprechende Einschubmodule fr unterschiedliche Verschlsselungssysteme geeig-

2007 dominierten in der Terrestrik die Zapping-Boxen (FTA), da verschlsselte Angebote ohnehin nicht angeboten werden. Umgekehrt ist es dagegen im Kabel: Fast drei Viertel der 2007 verkauften Kabelboxen verfgten ber einen CI-Schacht, 14 Prozent haben ein embedded CA-System. Im Bereich der digitalen Satellitenboxen hat der Trend zu hherwertigen Gerten zwar zugleich zu einer Steigerung bei den Boxen mit CI oder mit embedded CA-Systemen gefhrt, trotzdem bleibt der Anteil der ZappingBoxen weiter hoch. Bei den Neubeschaffungen im Jahre 2007 waren immerhin 42 Prozent der verkauften digitalen Satellitenreceiver ZappingBoxen.

2.8

Digitale Set-Top-Boxen und Conditional-Access-Systeme (CAS)

net sind. Hherwertige Boxen und offene Gertestandards bzw. offene Schnittstellen sind aus Sicht der Landesmedienanstalten ein wichtiger Beitrag, um die Digitalisierung in Deutschland voranzubringen. Erst solche Gerte stellen sicher, dass Verschlsselungssysteme bei Bedarf gewechselt werden und dass verschiedene Navigatoren entwickelt und auch auf den Markt gebracht werden knnen. Mit offenen Standards knnte sich auch ein Kaufmarkt fr Kabel- und IPTV-Boxen entwickeln, wie er im Satellitenbereich etabliert ist. Die Zuschauer wrde das vom jeweiligen Netzanbieter unabhngiger machen. Es wrde die Infrastrukturanbieter aber auch davon entlasten, subventionierte Boxen anbieten zu mssen. Voraussetzung ist, dass die Anbieter der Verschlsselungssysteme dann auch die Produkte fr die offenen Schnittstellen anbieten.

Wer die neuen Mglichkeiten des digitalen Fernsehens nutzen mchte, kommt an der Verschlsselung und einem entsprechenden Endgertemarkt nicht vorbei. Erste Voraussetzung ist dabei das Vertrauen der Zuschauer, damit einen echten Mehrwert zu erhalten. Offene Standards und Gerte, die auch nach einem Anbieterwechsel noch nutzbar bleiben, wrden dem Zuschauer die Investition weiter erleichtern. Auf keinen Fall darf den Zuschauern zugemutet werden, dass beispielsweise der Verkauf der Fuballrechte an einen neuen Anbieter dazu fhrt, dass er sich neue Endgerte anschaffen muss.

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2.9

Rechtliche Grundlagen
Die Landesmedienanstalten konnten aus ihren praktischen Erfahrungen eine Reihe von Aspekten in den Entwurf einbringen. So etwa die Vereinheitlichung und Liberalisierung des Belegungsregimes oder die Einbeziehung auch wirtschaftlicher Aspekte, wenn es um den Aufbau neuer Plattformen wie z. B. Mobile-TV geht. Allerdings wurde auch kritisch angemerkt, dass es an wesentlichen Voraussetzungen fr eine umfassende Plattformregulierung fehle: Medienkonzentrationsrechtliche Grundlagen sowie eine Konkretisierung des Auftrages des ffentlich-rechtlichen Rundfunks werden in dem Entwurf noch ausgeklammert. Damit knnen etwa Fragen des Zugangs von und zu Programmplattformen weiterhin nicht befriedigend behandelt werden. Zudem erscheint die Zusammenfassung der verschiedenen Typen von Plattformen unter einem Oberbegriff nicht zwingend geboten und wird den unterschiedlichen Erscheinungstypen nicht hinreichend gerecht. Im Jahr 2008 wird im Zuge der nderung des Rundfunkstaatsvertrages auch die Zugangssatzung angepasst werden mssen. Die Landesmedienanstalten werden hierzu, wie es sich schon beim vorliegenden Entwurf oder den Eckpunkten fr Navigatoren bewhrt hat, die betroffenen Kreise rechtzeitig und aktiv einbinden.

P R O G R A M M E N T W I C K L U N G U N D - K O N T R O L L E

Die rechtlichen Grundlagen fr die vorgenannten Fragen sind vorwiegend in den Kabelbelegungsvorschriften des 52 RStV und den Zugangsregeln des 53 RStV normiert. Im Jahr 2007 haben die Lnder den Entwurf fr einen 10. Rundfunknderungsstaatsvertrag vorgelegt, der im Dezember nach Durchfhrung eines Konsultationsverfahrens von den Ministerprsidenten unterzeichnet wurde. Die neuen Regelungen sollen zum 1. September 2008 in Kraft treten. Unter dem hier behandelten Aspekt der Digitalisierung sind vor allem drei nderungen relevant: die Schaffung einer Rechtsgrundlage fr die bundesweite Zuweisung terrestrischer Frequenzen, die insbesondere fr Mobile-TV, aber auch fr bundesweite Hrfunkangebote von Belang ist, die Einfhrung von Regelungen fr eine Plattformregulierung, etwa die auch mit Blick auf Mobile-TV geschaffene Mglichkeit der Zuweisung von Frequenzen auch an einen Plattformbetreiber und die Schaffung einer technologieneutralen Plattformregulierung, mit fr alle Netze vergleichbaren Regeln zur Belegung und zum chancengleichen Zugang.

Insgesamt sind in Deutschland inzwischen mehr als 800 Programme oder Teledienste per Digitalfernsehen zu empfangen. Allein der Satellit Astra (19,2 Ost) bertrug Ende 2007 knapp 200 Free-TV-Kanle, davon 116 in deutscher Sprache. Vor allem die rasch wachsende Zahl kleinerer Spartenprogramme fhrt weiterhin dazu, dass die Marktanteile der etablierten Anbieter zurckgehen. Nach Angaben des ZDF existierten 2007 etwa 480 Programme mit einem Marktanteil von jeweils unter 0,5 Prozent. Insgesamt starteten 2007 in Deutschland 32 neue TV-Programme, davon 15 im PayTV. Im Januar beendete der US-Medienkonzern Viacom den Sendebetrieb von VIVA Plus und ersetzte das Musikprogramm durch den Spartenkanal Comedy Central. Die Macher des Videoclip-Spartenprogramms Wrfelzucker TV verzichten seit Mai 2007 auf eine TV-Satellitenausstrahlung, allerdings ist das Angebot noch im Internet als Livestream verfgbar. Das Programm terranova wurde Mitte Juli 2007, drei Jahre nach dem Sendestart, wieder eingestellt, ebenso der Kanal Traumpartner TV, dessen letzte Sendung am 31. Oktober ausgestrahlt wurde.
ProSiebenSat.1

Berlin, wo im Sommer 2007 das Magazin Sat.1 am Mittag sowie die News-Formate Sat.1 am Abend und Sat.1 News Die Nacht eingestellt Im Juni 2007 bernahm die ProSiebenSat.1 Media AG die europische Sendergruppe SBS Broadcasting, an der KKR und Permira 74 Prozent der Anteile halten. SBS betrieb zum Zeitpunkt der Fusion 19 Free-TV-Programme und zwanzig Pay-TV-Kanle sowie Radiostationen in Belgien, Bulgarien, Dnemark, Finnland, Griechenland, Ungarn, den Niederlanden, Norwegen, Rumnien, Schweden und Grobritannien. Vor allem wegen einer Geldbue des Bundeskartellamtes (120 Mio. Euro wegen eines Kartellverdachts bei der Werbezeitenvermarktung) und der SBS-bernahme sank der Gewinn der ProSiebenSat.1 Media AG 2007 von fast 241 (2006) auf knapp 90 Mio. Euro. Der Brsenwert des Unternehmens lag Ende 2007 mit 16,39 Euro etwa ein Drittel unter dem Wert vom Jahresanfang (24,18 Euro). Ein wesentlicher Grund dafr drften weitere Verluste bei den Zuschauermarktanteilen von Sat.1 (9,6 Prozent) und ProSieben (6,5 Prozent) gewesen sein. Beide Programme liegen bei den Marktanteilen inzwischen unter dem Wert, der fr sie Anfang der 90er Jahre ermittelt wurde. Sat.1 hat in den vergangenen zehn Jahren etwa ein Viertel der Marktanteile verloren, ProSieben knapp ein Drittel.
RTL-Group
MEDIENPOLITIK UND REGULIERUNG PROGRAMMENTWICKLUNG

worden waren.

Alle Programme der Sen-

derfamilie erzielen bereits seit 2004 operativ Gewinne. Um die Umsatzrendite der ProSiebenSat.1 Media AG von etwa 23 auf 30 Prozent zu erhhen, beschlossen die Mehrheitsgesellschafter Permira und Kohlberg Kravis Roberts & Co. (KKR), bis 2009 konzernweit 180 Stellen zu streichen, davon etwa hundert bei Sat.1 in

Europas grte TV-Senderfami-

lie erreichte 2007 in Deutschland mit einem Zuschauermarktanteil von insgesamt 25,3 Prozent

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den zweithchsten Wert ihrer Unternehmensgeschichte. RTL blieb mit einem Zuschauermarktanteil von 12,4 Prozent zwar das erfolgreichste privatwirtschaftliche TV-Programm, bte in den vergangenen zehn Jahren aber mehr als ein Fnftel seines Marktanteils ein. Mit einem Anteil von 5,7 Prozent erreichte VOX hingegen einen neuen Zuschauerrekordwert. VOX verzichtet seit dem 1. Februar 2007 komplett auf die zuvor von Spiegel TV zugelieferte News-Sendung um 18 Uhr, so dass in dem Programm nur noch um 10.55 Uhr und um Mitternacht Nachrichten ausgestrahlt werden. Das Dating-Programm Traumpartner TV wurde von der RTL Group 2007 eingestellt, weil die im Businessplan vorgesehenen Ziele nicht erreicht werden konnten. Die RTL Group nutzt als grtes Rundfunkunternehmen Europas bei der Programmherstellung und dem Rechtekauf zahlreiche Synergieeffekte. Bei der Tochtergesellschaft Fremantle entstehen jhrlich mehr als 10.000 Programmstunden. Ende 2007 gehrten zur RTL Group 42 Fernseh- und 32 Radiostationen in zehn europischen Lndern, wobei das deutsche TV-Geschft 2007 mehr als zwei Mrd. Euro Umsatz zum Gesamtergebnis der Gruppe beitrug. Mit dem deutschen TV-Geschft wurde der operative Gewinn 2007 trotz einer Geldbue des Bundeskartellamtes (96 Mio. Euro wegen eines Kartellverdachts bei der Werbezeitenvermarktung) um 11,6 Prozent auf 336 Mio. Euro gesteigert.
Pay-TV

Marktfhrer Premiere konnte nach dem Erwerb einer exklusiven Sublizenz an den PayTV-Rechten fr die erste und zweite FuballBundesliga fr die Spielzeiten 2007/2008 und 2008/2009 seine Abonnentenzahl wieder stabilisieren. Mit 3,7 Mio. direkten Kunden wurde Ende 2007 der hchste Kundenstamm der Unternehmensgeschichte gemeldet. Anfang September 2007 startete das Unternehmen mit Premiere Star sein erstes Pay-TV-Angebot, das exklusiv ber Satellit verbreitet wird. Zweitgrter Pay-TV-Anbieter war Ende 2007 mit mehr als 750.000 Abonnenten die Kabel Deutschland GmbH (KDG). Ihr Bouquet Kabel Digital Home wurde im November auf 39 Programme erweitert. Der Kabelnetzbetreiber Unitymedia stellte Ende Juli 2007 seinen Pay-TV-Kanal arena endgltig ein. arena betrieb Ende 2007 nur noch die Satellitenplattform arena SAT, bei der auer bertragungen der ersten und zweiten Fuball-Bundesliga auch zwanzig zustzliche Sport-, Entertainmentund Dokumentations-Themenkanle gebucht werden konnten. arena SAT hatte Ende 2007 etwa 340.000 Abonnenten.
Programmtrends

damit so viele ktionale Stoffe wie lange nicht mehr. Das erfolgreichste neue Format privatwirtschaftlicher Anbieter bot RTL mit der Serie Bauer sucht Frau, die bis zu 8,45 Mio. Zuschauer sahen (bis zu 26,8 Prozent Marktanteil). Zu den Top 50 des Fernsehjahres 2007 steuerte RTL zehn Sendungen bei (u. a. sechs Folgen von Wer wird Millionr ?), Sat.1 dagegen nur eine (Champions League: Bayern Mnchen gegen Real Madrid). Trotz des wachsenden Wettbewerbs im dicht besetzten deutschen Free-TV-Markt werden kaum noch neue Formate entwickelt, sondern lieber bewhrte Produktionen synchronisiert, erfolgreiche Konzepte adaptiert oder hybride Strategien entwickelt, um bereits erfolgreiche Programmelemente zu kombinieren. Das noch ein Jahr zuvor hoch gelobte EventFernsehen spielte 2007 kaum noch eine Rolle. Im ktionalen Bereich prgten vor allem US-Serien die Vorabend- und Abendprogramme. Im Bereich Comedy dominierten hingegen deutsche Produktionen. Der Sektor der RealLife-, Doku- und Coaching-Formate wurde weiter ausdifferenziert und deckte das breite Spektrum von der Erziehungsberatung (z. B. Die Super Nanny, RTL), Schuldner- (z. B. Raus aus den Schulden, RTL) oder Wohnberatung (z. B. Wohnen nach Wunsch, Vox) ber Auswandererreportagen (z. B. Lebe deinen Traum, ProSieben) bis zur Beschaffung von Ausbildungsoder Arbeitspltzen und Kochsendungen ab. Bei den Showsendungen setzte sich 2007 der Erfolg der Quiz-Formate fort. RTL startete 6 ! Setzen!, Sat.1 mit Das wei doch jedes Kind ! ein hnliches Format. Im Showbereich lsst sich ein Trend zu Hybridformaten erkennen, bei denen Human Touch, Lebenshilfe, Wissensvermittlung und Comedy gemischt werden: Kochen

dient z. B. als Sujet fr Wettbewerbe oder taucht in Comedy-Formaten auf.

3.1

Genehmigung von TV-Programmen

Die Zahl der Anbieter, die in Deutschland Zubleibt auf Rekordniveau. Die Gemeinsame Stelle Programm, Werbung und Medienkompetenz (GSPWM) der Landesmedienanstalten befasste sich 2007 mit 56 Antrgen (Vorjahr 59), bei denen es um eine Abstimmung fr eine bundesweite Zulassung von TV-Programmen oder Mediendiensten ging. Dabei handelte es sich in 31 Fllen um Rundfunkangebote mit insgesamt 35 Programmen sowie in 25 Fllen um Mediendienste mit 38 einzelnen Angeboten. Das Spektrum der 33 im Jahr 2007 mit Lizenzen deutscher Landesmedienanstalten gestarteten neuen TV-Programme reicht vom Voll- und Regionalprogramm ber Musik-, Finanz- oder Literaturkanle bis zum Angebot ausschlielich von Zuschauern erstellter Videos. Dabei fllt auf, dass es sich bei den Gesellschaftern in den meisten Fllen nicht um bereits etablierte Programmanbieter handelt, sondern um unabhngige Personen oder Unternehmen. 15 der neuen Angebote sind Pay-TV-Kanle. Der Wettbewerb zwischen unterschiedlichen Plattformen und Netzen verlangt nach neuen Angeboten. Auch wenn der IPTV-Markt in Bezug auf die Kundenakzeptanz ein wenig hinter den Erwartungen zurckbleibt, bietet das Internet fr viele Anbieter und Nutzer eine neue Distributionsform fr interaktive TV-Angebote. So entstanden etwa die drei Musikprogramme Deluxe Groove, Deluxe Rock und Deluxe Soul
MEDIENPOLITIK UND REGULIERUNG PROGRAMMENTWICKLUNG

lassungen fr TV-Programme beantragen,

2007 sorgten erneut

Sportveranstaltungen fr die grten Marktanteile. Mit 16,16 Mio. Zuschauern fhrte das Finale der Handball-Weltmeisterschaft (ARD) das Ranking der erfolgreichsten Sendungen an, gefolgt vom Boxkampf des ehemaligen Boxweltmeisters Henry Maske gegen Virgil Hill (RTL, 16,07 Mio.) und dem Fuball-Qualikationsspiel der deutschen Nationalelf gegen Tschechien (ARD, 13,21 Mio.). Kennzeichnend fr das Programmjahr 2007 war, dass unter den fnfzig meistgesehenen Sendungen (ab 20 Minuten Lnge) 14 TV-Filme waren und

Bedingt durch neue Plattformen (In-

ternet, Mobile Media) sowie den Wettbewerb von Satellit und Kabel nahmen 2007 mehr neue Pay-TV-Programme in Deutschland ihren Sendebetrieb auf als je zuvor. 2007 starteten 15 entgeltpichtige Kanle gegenber zehn im Jahr 2006 (davon zwei im Mobilfunkbereich).

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Abb.

8
Programm Anixe SD center.tv Bremen CLB TV

TV-Sendestarts 2007 1
Pay- / Free-TV Free-TV Free-TV Pay-TV Free-TV Pay-TV Pay-TV Pay-TV Free-TV Free-TV Free-TV Pay-TV Free-TV Free-TV Pay-TV Free-TV Pay-TV Pay-TV Pay-TV Pay-TV Free-TV Free-TV Free-TV Pay-TV Pay-TV Free-TV Pay-TV Pay-TV Free-TV Free-TV Free-TV Pay-TV Pay-TV Free-TV Free-TV Free-TV Pay-TV Inhalt Serien und Spielfilme Regional-TV Musik Comedy Musik Musik Musik Brsen-/Finanzinformationen Medizin, Wellness Medien und Kommunikationstechnologien Entertainment, Kino, Video, Musik, Games Unterhaltung, v. a. in trkischer Sprache lokales Programmfenster von TV Rostock Musik deutsch-trkisches Vollprogramm Literatur zuschauergenerierte Inhalte Entertainment, Musik Kinderprogramm, Trickfilme Alpinsport deutsch-persische Kulturprogramme Regionalfernsehen fr Sdthringen Musik Musik Sport Sport Unterhaltungsprogramm/Biographien christlicher Jugendsender Musik Regionalprogramm im Groraum Koblenz trkischsprachiges Musikprogramm Reisedokumentationen zuschauergenerierte Inhalte Natur, Technik Regionalprogramm in Mecklenburg-Vorpommern Regionalprogramm im sdlichen Brandenburg Unterhaltung fr Kinder/Jugendliche/Familien

eigens fr die IPTV-Plattform T-Home. Generell haben 2007 Spartenkanle, also Rundfunkprogramme mit im Wesentlichen gleichartigen Inhalten (Unterhaltung, News, Kochen etc.), an Beliebtheit gewonnen. Die Einbuen der Groen, die wir seit Jahren registrieren, werden an Umfang zunehmen, wenn sich deren Angebote nicht verndern. Sie mssen Angebote machen, die nicht durch Spartenprogramme kompensierbar sind also nicht zuletzt den Livebereich ausbauen und die Verbreitung globaler Informationen forcieren, urteilte der GSPWM-Vorsitzende Norbert Schneider.
Genehmigungspflicht im Internet

3.2

Grenzberschreitende TV-Programme

Die Landesmedienanstalten beschftigten sich 2007 intensiv mit dem Problem, dass grenzberschreitende Fernsehprogramme in Deutschland keinerlei Aufsicht unterstehen. Programme, die im Ausland zugelassen und von dort fang oder Internet auch in Deutschland zu sehen sind, knnen nicht von der deutschen Medienaufsicht beanstandet werden. Problematisch ist dieser Umstand vor allem dann, wenn es sich um Inhalte handelt, die in der
PROGRAMMENTWICKLUNG MEDIENPOLITIK UND REGULIERUNG

Comedy Central (vormals VIVA Plus) Deluxe Groove Deluxe Rock Deluxe Soul Deutsches Anlegerfernsehen (DAF) Deutsches Gesundheitsfernsehen (DGF) DrDish Television e.clips Fox Trk (vormals TGRT-Europe) Gstrow TV Jukebox Kanal 7 INT lettra 2 mobie TV MTV Entertainment NICK premium OUTPRO.TV 2 PDF-Channel Rennsteig TV RCK TV RLX TV sportdigital tv Super Sports Network The Biography Channel [tru:] young television TV Mittelrhein tvt tvtraveller UProm.TV wdwip Wismar TV 3 WMZ.TV your family

ausgestrahlt werden, aber per Satellitenemp-

Das In-

Bundesrepublik den Tatbestand von Rassismus oder Pornograe erfllen. Obwohl zum Beispiel Pornograe nach deutschem Recht in TV-Programmen ohne eine geeignete Verschlsselung verboten ist, knnen entsprechende Inhalte aus dem Ausland inzwischen mit Hilfe normaler Free-to-Air-Receiver empfangen werden. Whrend fr fremdsprachige Programme, die aus Deutschland gesendet werden, die selben Regeln wie fr alle deutschsprachigen TV-Kanle gelten, knnen rassistische oder antisemitische Inhalte von grenzberschreitenden auslndischen Angeboten praktisch nicht unterbunden werden. Grundstzlich gilt international das Sendestaatsprinzip und damit jeweils die Rechtslage des Staates, von dem aus gesendet wird. Damit kontrolliert nur der Mitgliedsstaat, der die Rechtshoheit ber einen Veranstalter ausbt, auch die Einhaltung aller den Veranstalter betreffenden Bestimmungen. Fr die Europische Union gilt der Grundsatz der freien Weiterverbreitung, um eine Mehrfachkontrolle zu vermeiden. Die EU-Richtlinie Fernsehen ohne Grenzen rumt zwar als eine Art Notwehrrecht eine zweite Prfung ein. Diese kann aber nur

ternet wird zunehmend auch fr die Verbreitung von Rundfunk und Telemedien genutzt. Um im Onlinebereich eine deutliche Unterscheidung zwischen Telemedien und Rundfunkangeboten zu ermglichen, wurde in einem Strukturpapier der GSPWM als Kriterium fr Rundfunk ein Verbreitungsgrad von mindestens 500 Zugriffen deniert, die zeitgleich vorgenommen werden knnen. Tatschlich gibt es im Internet eine ganze Reihe von Anbietern, die vielleicht gar nicht wissen, dass sie dort Rundfunk betreiben, also eine Lizenz bentigen, kommentierte der GSPWM-Vorsitzende Norbert Schneider die Motive fr das Strukturpapier. Es gehe um die Gleichbehandlung von Anbietern und die Beendigung des Irrtums, dass man im Internet machen kann, was man will, ohne die Einbindung in eine Rechtsordnung. Aus diesem Grund pldiert die GSPWM dafr, dass Radiooder Fernsehprogrammanbieter, die Onlinereichweiten von mehr als 500 zeitgleich mglichen Zugriffen erzielen, sich von den Landesmedienanstalten lizenzieren lassen mssen.

1 in Deutschland von LMA zugelassene Angebote 2 Sendebetrieb beider Anbieter wurde zum 1. April 2008 eingestellt 3 Sendestart fr Ende 2006 geplant und im ALM-Jahrbuch 2006 (S. 45) aufgefhrt, erfolgte aber erst 2007

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dann eingefordert werden, wenn der Verdacht besteht, dass ein Programmanbieter gezielt aus einem anderen Land sendet, um die Rechtslage im angestrebten Sendegebiet zu umgehen. Die modernen Technologien bewirken, dass territoriale Grenzen fr Rundfunksignale praktisch kaum noch eine Rolle spielen. Daraus und aus dem Grundsatz der Empfangsfreiheit resultiert grundstzlich die Gefahr, dass sich das Gebot der Medien- und Informationsfreiheit international leicht missbrauchen lsst. So kann etwa das Programm des Hisbollah-Senders AlManar (Der Leuchtturm) in Deutschland ber arabische Satelliten (Arabsat, Nilesat) empfangen werden. Der Propagandasender strahlte mehrmals extremistische oder rassistische Inhalte aus und rief offen zum Krieg gegen Israel und die USA auf. In Frankreich konnte der Empfang von Al-Manar vor drei Jahren unterbunden werden, weil sich die Ausstrahlung ber den Satelliten Eutelsat, der von Paris aus betrieben wird, nach franzsischem Recht verbieten lie. hnliches galt fr Spanien und die Niederlande und die von dort aus sendenden Satelliten Hispasat bzw. New Sky Satellite. Werden nichteuropische Satellitenkapazitten genutzt, fehlen den EU-Mitgliedstaaten ebenso wie bei einer Verbreitung ber das Internet wirksame Rechtsinstrumente, um pornograsche, extremistische oder gar rassistische Inhalte aus dem Ausland zu unterbinden. Die GSPWM forderte im Mai 2007 in einem Brief an EU-Kommissarin Viviane Reding internationale Vereinbarungen innerhalb und auerhalb Europas, um vor allem die Verbreitung antiisraelischer und antisemitischer Propaganda ber Satellit zu verhindern. Fr den Bereich pornograscher Angebote regte die GSPWM eine Diskussion mit den Betreibern von Satelliten-

plattformen, anderen europischen Medienaufsichtsbehrden und dem Europischen Parlament an und schlug vor zu prfen, ob in Satelliten-Empfangsgerte nicht eine PIN-Sicherung fr Kanle mit Erotikprogrammen oder Telefonsexdienstleistungen integriert werden knne.

Medien (BLM) auch den Auftritt des Programmsponsors, der sich in der Sendung als der billigste Onlinebroker anpries. N24 hat die Sendung Mitte 2007 eingestellt, nachdem sich Anleger von Aktientipps des Moderators geprellt gefhlt und Anzeigen erstattet hatten. Bei den genannten Verletzungen des Trennungsgebotes fr Programm und Werbung han-

EU-Richtlinie

Sowohl fr den Bereich der

Werbung als auch in Bezug auf Product-Placement zeichnen sich in Europa inzwischen medienpolitische nderungen ab. Auslser ist die am 29. November 2007 vom Europischen Parlament nach dreijhriger Diskussion beschlossene neue Fernsehrichtlinie, die auch audiovisuelle Mediendienste einschliet. grenze von durchschnittlich zwlf Minuten pro Stunde zwar erhalten, Filme knnen in Zukunft jedoch nicht erst nach 45 Minuten, sondern alle dreiig Minuten unterbrochen werden. Fr alle anderen Genres werden die Mindeststandards bei den Abstnden zwischen Werbeblcken aufgelst. Darber hinaus ist das Platzieren von Produkten gegen Bezahlung in den Bereichen Fiction und Light Entertainment erlaubt, wenn darauf ausdrcklich im Vor- oder Abspann bzw. whrend der Placements hingewiesen wird und in den einzelnen EU-Mitgliedstaaten entsprechende Regelungen erlassen werden. In Nachrichten, Dokumentationen, Ratgeber- und Kinderprogrammen bleibt Product -Placement allerdings verboten. Bis Ende 2009 muss die neue EU-Richtlinie nun in nationales Recht umgesetzt werden. In Deutschland zeichnete sich Ende 2007 ab, dass die Mehrheit der Bundeslnder gegen eine Legalisierung von Product-Placement ist. Sowohl der rheinland-pflzische Staatskanzleichef Martin Stadelmaier (SPD) als auch der bayerische Medienminister Eberhard Sinner (CSU) sprachen sich ffentlich fr einen uerst restriktiven Ansatz im Umgang mit Produktplatzierungen aus.
MEDIENPOLITIK UND REGULIERUNG PROGRAMMENTWICKLUNG

3.3

Werbung

delt es sich offenbar um Einzelflle. Bei einer systematischen Programmanalyse von Spartenprogrammen jedenfalls stellte die GSPWM im April 2007 kaum Verste fest. Untersucht wurden die Programme Focus TV Gesundheit, Giga digital, Yavido Clips, Wrfelzucker TV, TV Gusto, Help TV, Body in Balance, Wein TV, Entertainment Channel, Job TV 24 sowie Heimatkanal. Verdachtsmomente ergaben sich dabei lediglich in fnf Fllen. Eine Analyse von 15 TV-Programmen im Dezember 2007 ergab bei den Sendern ProSieben, n-tv, DSF, dctp, VIVA und Bloomberg TV einen Anfangsverdacht auf Schleichwerbung. Die darauf folgende Prfung der jeweils zustndigen Landesmedienanstalt war bei Redaktionsschluss noch nicht abgeschlossen. Die Bereiche Werbung und Sponsoring wurden auch im Rahmen einer von der GSPWM in Auftrag gegebenen Studie ber Wirtschaftsberichterstattung im privatwirtschaftlichen Fernsehen untersucht. Dabei stellte das Berliner Forschungsinstitut House of Research bei n-tv, N24 und Bloomberg TV keinerlei systematische Zusammenhnge von Werbung bzw. Sponsoring und redaktioneller Berichtserstattung fest. Allerdings wurden fr etwa ein Zehntel der untersuchten Anlageempfehlungen Interessenkonikte kritisiert, die daraus resultierten, dass die befragten Analysten Gelegenheit erhielten, eigene Produkte bevorzugt zu erwhnen.

Fr die Werbung bleibt die bisherige Ober-

Die Landesmedienanstalten haben im Jahr 2007 insgesamt 43 Verste gegen Werbeoder Sponsoringregeln festgestellt und damit zwei Flle weniger als im Vorjahr.
Schleichwerbung

Bei den inkriminierten Fl-

len handelte es sich meist um Schleichwerbung, also um die unerlaubte Platzierung von Produkten oder Themen gegen Entgelt. So wurde etwa beanstandet, dass in der DSF-Sendung Doppelpass Moderator Jrg Wontorra gezielt eine Biermarke hervorhob. Werbeverste wurden auch bei der Sendung Wok WM von ProSieben festgestellt, so bei der Nennung des Wettanbieters Bet and Win im Rahmen von Moderation sowie bei der Nennung weiterer Markennamen. Darber hinaus regte die GSPWM Beanstandungen durch die zustndigen Landesmedienanstalten fr eine Reihe von Pokersendungen an, bei denen im Bild wiederholt die Namen und Logos kommerzieller Poker-Webseiten auftauchten. Ein gravierender Fall von Schleichwerbung wurde im Programm von N24 beim Format Make Money. Die Markus Frick-Show festgestellt. Dort wurde vom Brsenexperten Markus Frick mehrfach auf eine kostenpichtige E-Mail-Hotline hingewiesen, deren Jahresabonnement 898 Euro kostete. Als unzulssig beanstandete die zustndige Bayerische Landesanstalt fr Neue

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3.4

Mehrwertdienste und Gewinnspiele

an Kontroll- und Sanktionsmglichkeiten einzurumen, ist im 10. RndStV, der am 1. September 2008 in Kraft treten wird, eine entsprechende Satzungsermchtigung verankert. Auch fr den Bereich der Beratungsformate im Fernsehen fhrten die Landesmedienanstalten 2007 erste Gesprche mit dem Ziel einer freiwilligen Selbstverpichtung der Anbieter. Die GSPWM attestierte Anbietern wie Astro TV (Sterndeuten, Kartenlesen, Pendeln etc.) Qualittsdezite bei der Beratung und zum Teil erhebliche Probleme bei der Transparenz der Ablufe. Mittlerweile wurden mehrere Flle bekannt, bei denen offenbar psychisch labile Zuschauer in eine Art Abhngigkeit von Beratungsleistungen durch TV-Wahrsager gerieten. In einem Fall summierten sich die Gebhren einer Frau auf fast 38.000 Euro. Zwar bieten TV-Beratungskanle die ersten Gesprche, die live ausgestrahlt werden, meist kostenlos an. Fr weitere telefonische Beratungsleistungen aber werden in der Regel zwischen ein und zwei Euro pro Minute abgerechnet. Auch beim Mediendienst Primetime und beim Kanal Telemedial (Zulassung in sterreich) fallen fr die meisten Angebote in Deutschland etwa zwei Euro Telefonkosten pro Minute an. Marktfhrer beim deutschen Beratungsfernsehen ist das Programm Astro TV der Berliner Questico AG, die ihre Produktionen 2007 auch ber die Kanle von 9Live, mnchen.tv, Hamburg 1, TV Berlin, Saar TV, RNF Life und NRW.TV ausstrahlte. Fr Questico arbeiten freiberuich fast 3.000 Berater, die ihre Entgelte selbst festlegen und davon etwa ein Drittel an das im Jahr 2000 gegrndete Unternehmen berweisen. Die GSPWM fordert eine Regelung, die knftig medizinische Ferndiagnosen und Beratungen ausschliet und bei den Kosten fr bestimmte Zeitrume Maximalbetrge xiert. Jugendgefhrdende Angebote aus dem Web 2.0, pornograsche Inhalte auf dem Handy, Gewaltdarstellungen im Fernsehen: Allein diese Beispiele zeigen, wie gro die Bandbreite an Jugendschutzproblemen ist, mit denen sich die Kommission fr Jugendmedienschutz (KJM) auseinandersetzen muss. Neben ihrer Arbeit im Bereich des Jugendschutzes in den Telemedien, in der sie mit ihrer Konstituierung im Jahr 2003 Neuland betreten hatte, und der kontinuierlichen Prfttigkeit im Rundfunk stellt sie sich zahlreichen weiteren Herausforderungen, die aufgrund konvergenter Medieninhalte, neuer Programmentwicklungen und technischer Verbreitungsformen auftreten. Ziel des Jugendmedienschutzes ist es, Einsse der Erwachsenenwelt, die dem Entwicklungsstand von Kindern und Jugendlichen noch nicht entsprechen, mglichst gering zu halten und die Heranwachsenden bei ihrer Persnlichkeitsentwicklung zu untersttzen. Denn Medien bilden heute eine wichtige Gre im Prozess der Identittsentwicklung. Es ist Aufgabe des Jugendmedienschutzes, Medieninhalte aufgrund ihres Gefhrdungspotenzials zu beurteilen und deren ffentliche Verbreitung zu regeln. Auf der Basis gesetzlicher Regeln und relevanter Forschungserkenntnisse werden Medieninhalte auf die Einhaltung gesellschaftlicher Werte und Normen berprft.

J U G E N D S C H U T Z I N R U N D F U N K U N D I N T E R N E T

Einnahmen aus Mehrwertdiensten bei Beratungssendungen oder Gewinnspielen spielen vor allem fr TV-Spartenprogramme mit geringen Reichweiten und niedrigen Werbeeinnahmen eine wachsende Rolle. 2007 huften sich Beschwerden von Zuschauern darber, dass oft keine eindeutigen Lsungen gibt. Unklar blieben oft auch die Mechanismen, die darber entscheiden, wann welcher Zuschauer telefonisch bei Gewinnspielen ins Studio durchgestellt wird und so die tatschliche Chance auf eine Geldprmie erhlt. Beim Angebot von 9Live etwa liegt die Wahrscheinlichkeit eines Gewinns beim Verhltnis von eins zu 2.500. TV-Gewinnspiele wurden in der Regel zum Telefontarif von 50 Cent pro Anruf 2007 vor allem von 9Live, ProSieben, Sat.1, kabel eins, Tele 5, Super RTL, DSF, VIVA Germany, NICK und Comedy Central eingesetzt. Etwa die Hlfte der Telefongebhren landete bei den TV-Anbietern, der Rest bei Telekommunikationsunternehmen. Aufgrund der problematischen Entwicklung verschrften die Landesmedienanstalten Ende Juni 2007 die zwei Jahre zuvor verabschiedeten Anwendungs- und Auslegungsregeln fr die Aufsicht ber Fernsehgewinnspiele. Durch einen Manahmenkatalog, zu dem sich die Veranstalter freiwillig verpichten, sollen vor allem eine grere Transparenz in Bezug auf die Gewinnchancen hergestellt, eindeutige Lsungen garantiert, ausgezahlte Gewinne dokumentiert und der oft knstlich erzeugte Zeitdruck abgebaut werden. Darber hinaus wurde die Teilnahme Minderjhriger an dieser Form des so genannten Call-in-TV verboten. Um knftig den Landesmedienanstalten ein breiteres Spektrum

4.1

Die KJM im System der regulierten Selbstregulierung


Das von Bund und Lndern mit der Evaluierung des 2003 novellierten Jugendmedienschutzsystems beauftragte Hans-Bredow-InstiJugendmedienschutzes deutlich verbessert hat. Die Experten des renommierten Hamburger Medienforschungsinstituts besttigten das Prinzip der Ko-Regulierung, ausdrcklich aber die Prfttigkeit und Spruchpraxis der KJM. Auch Vertreter der Selbstkontrolleinrichtungen sprechen sich etwa whrend eines KJM-Panels bei den Medientagen Mnchen am 8. November 2007 fr das abgestufte System von Aufsicht und Selbstkontrolle aus und konstatierten dem deutschen Modell der regulierten Selbstregulierung ihre Praxistauglichkeit. Sowohl was die Quantitt die KJM hat sich seit ihrer Grndung mit rund 2.150 Fllen befasst als auch was die Qualitt angeht, wird die KJM ihrer Bestimmung als zentralem und effektivem Aufsichtsorgan ber den Jugendmedienschutz im privaten Rundfunk und in Telemedien gerecht.
MEDIENPOLITIK UND REGULIERUNG JUGENDSCHUTZ

tut (HBI) resmierte, dass sich das Niveau des

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Abb.

Kriterien fr den Jugendmedienschutz


Unzulssige Angebote und Entwicklungsbeeintrchtigung Beurteilungskriterien fr entwicklungsbeeintrchtigende Gewaltdarstellungen genretypische Darstellung von Gewalthandlungen Realittsnhe des Genres Grundstimmung der Sendung Ausprgung der Gewaltaktionen Spannungspotenzial der Sendung Kontext der Gewaltausbung; Identifikationsangebote durch gewaltausbende Figuren filmtechnische Gestaltung

DSDS: Entwicklungsbeeintrchtigende Auftritte

KJM-Beschlusses sprach die zustndige Niederschsische Landesmedienanstalt (NLM) eine Beanstandung aus. Die KJM fhrte zudem eine kritische Diskussion zu den Ausstrahlungen der betreffenden Sendungen im Hauptabendprogramm im Hinblick auf Kinder und Jugendliche zwischen zwlf und 16 Jahren. Sie war der Auffassung, dass die Sendungen auch fr diese Altersgruppe problematisch sind und uerte Kritik daran, dass sie vor Ausstrahlung nicht von der Freiworden waren. Knftig soll bereits in den Produktionsprozessen die Vorlage bei der FSF eingeplant werden und eine intensive Diskussion ber mgliche Jugendschutzprobleme stattnden. In den ersten vier Folgen der fnften DSDS-Staffel stellte die KJM in ihrer Sitzung am 19. Februar 2008 erneut Verste gegen die Jugendschutzbestimmungen fest. Wiederum konnten die Castingsendungen im Tagesprogramm aufgrund der Inszenierung durch RTL die Entwicklung von Kindern unter zwlf Jahren beeintrchtigen. Neben dem herabwertenden Verhalten der Jury problematisierte die KJM insbesondere die redaktionelle Gestaltung der Auftritte durch den TV-Sender, die Kandidaten gezielt lcherlich machte und damit dem Spott eines Millionenpublikums aussetzte. Auerdem hatte RTL das Format vor Ausstrahlung nicht der FSF zur Prfung vorgelegt. Neben einer Beanstandung der Sendungen leitete die KJM wegen wiederholter Verste ein Ordnungswidrigkeitenverfahren ein und sah ein Bugeld in Hhe von 100.000 Euro als angemessen an.
MEDIENPOLITIK UND REGULIERUNG JUGENDSCHUTZ

Unzulssig gem 4 JMStV sind Angebote mit folgenden Inhalten (Auswahl) Verwendung von Kennzeichen verfassungswidriger Organisationen Aufstachelung zum Rassenhass Verharmlosung von Handlungen, die unter der Herrschaft des Nationalsozialismus begangen wurden Pornografie Kriegsverherrlichung Darstellung von Kindern und Jugendlichen in unnatrlich geschlechtsbetonter Krperhaltung Verletzung der Menschenwrde, insbesondere durch die Darstellung von Menschen, die sterben oder schweren krperlichen oder seelischen Leiden ausgesetzt sind

Der Umgang mit den Kandidaten in den Castings fr die vierte Staffel von Deutschland sucht den Superstar (DSDS) erregte in der ffentlichkeit im Jahr 2007 besonderen Unmut, den die Flut an Beschwerden und Medienberichten widerspiegelte. Entwicklungsbeeintrchtigung und Jugendgefhrdung sind die zwei zentralen Wirkungsrisiken, die der Jugendmedienschutz bewerten muss. Insofern ging es bei der Prfung der Folgen aus der vierten DSDSStaffel nicht darum, die freiwillig angetretenen Kandidaten vor bewusst inszenierten Blostellungen und Beleidigungen zu schtzen, sondern die Wirkung dieses respektlosen Verhaltens auf junge Zuschauer zu beurteilen. Der ausstrahlende Fernsehsender RTL hatte in einer schriftlichen Stellungnahme mitgeteilt, dass die Programmverantwortlichen die Sendung nicht als Versto gegen die Jugendschutzbestimmungen betrachten, aber auch eingerumt, dass Diet-

Beurteilungskriterien fr entwicklungsbeeintrchtigende Sexualdarstellungen Sexualdarstellungen, die nicht dem Entwicklungsstand von Kindern und Jugendlichen entsprechen, wie auergewhnliche Sexualpraktiken stereotype Geschlechterrollen mit diskriminierenden Verhaltensmustern Verknpfung von Sexualitt und Gewalt, insbesondere wenn Kinder oder Jugendliche betroffen sind Verharmlosung oder Idealisierung von Prostitution oder promiskuitivem Verhalten

willigen Selbstkontrolle Fernsehen (FSF) geprft

Kriterien zur Beurteilung der Verletzung der Menschenwrde (Auswahl): Degradierung einer Person oder Personengruppe zum Objekt Darstellung einer Person in einem Zustand, in dem sie ihre Handlungen nicht mehr steuern kann Herabwrdigung einer Person in der Art und Weise der Darstellung Verunglimpfung und Diskriminierung von Minderheiten durch die Art der Darstellung

4.2

Problemfelder im Rundfunk

nahmen trifft. Daneben fhrt die KJM-Stabsstelle auch eine stichprobenweise Programmbeobachtung durch, um bei aktuellen Fllen, die in der ffentlichkeit kontrovers diskutiert werden, schnell handeln zu knnen. Wenngleich die KJM bei der Ankndigung von offensichtlich jugendschutzrelevanten Angeboten durch die Veranstalter durchaus im Vorfeld in den Dialog mit Verantwortlichen tritt, werden Entscheidungen ber Verste nach dem Zensurverbot des Grundgesetzes immer erst nach der Ausstrahlung und der Anhrung des Veranstalters getroffen. Von den ber 2.100 Fllen, die die KJM seit ihrem Bestehen geprft hat, betrafen rund 500 Flle Angebote aus dem Fernsehen.

er Bohlen Kandidaten auf teils grenzwertige Art und Weise kritisierte. Unter Bercksichtigung der Ergebnisse einer Anhrung entschied die KJM: RTL verstie in mehreren Sendungen, die im Tagesprogramm ausgestrahlt wurden, gegen die Jugendschutzbestimmungen. Beleidigende Kommentare der Jury sowie die redaktionelle Aufbereitung und Inszenierung der Auftritte einiger Kandidaten konnten die Entwicklung von Kindern unter zwlf Jahren beeintrchtigen. In einem Massenmedium wurde vorgefhrt, wie Menschen herabgesetzt, verspottet und lcherlich gemacht werden. Antisoziales Verhalten wurde auf diese Weise als Normalitt dargestellt. Dies kann Werten wie Mitgefhl, Respekt und Solidaritt entgegenwirken. Aufgrund des

Ob gewalthaltige Spiellme, Erotikthemen am Nachmittag oder der Start eines neuen Extremformats tglich erreichen die KJM eine Vielzahl von Beschwerden ber das Programmangebot deutscher Fernsehanbieter. Um den Beschwerden nachzugehen, kontaktiert die KJM in der Regel die fr die Aufsicht der betreffenden Fernsehanbieter zustndigen Landesmedienanstalten, die das Angebot sichten und bewerten. Besteht ein Verdacht auf einen Jugendschutzversto, legt die entsprechende Landesmedienanstalt den Fall der KJM vor, die eine abschlieende Prfung und Entscheidung ber den Versto und die zu treffenden Ma-

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Tendenzen bei TV-Angeboten

der, dass bei der inhaltlichen Bewertung der Trailer grte Sorgfalt angewendet wird. Die Vereinbarung wurde bis zum 31. Mrz 2008 befristet, um sie zu erproben. Ein Blick ins Programm privater Fernsehveranstalter zeigt, dass Spiellme und Serien einen Groteil des Tagesprogramms ausmachen. Viele ktionale Angebote haben ein Kennzeichen der FSK ab zwlf Jahren. Bei solchen Angeboten muss der Fernsehveranstalter bei der Ausstrahlungszeit darauf achten, dass dem Wohl jngerer Kinder Rechnung getragen wird. Insgesamt ist allerdings feststellbar, dass sich das Tagesprogramm privater Fernsehveranstalter im Hinblick auf jugendschutzrelevante Inhalte, vor allem fr unter Zwlfjhrige, verschrft hat.

neue Formate zu Tage bringt, treten immer wieder neue inhaltliche Problemfelder auf. Die Beurteilungskriterien sind daher laufend den aktuellen Entwicklungen anzupassen.

4.3

Problemfelder bei Telemedien

Neben DSDS standen weitere Angebote aus dem non-ktionalen Bereich im Fokus der Prfungen. Hierunter fallen vor allem Nachrichten- und Magazinbeitrge, Dokumentationen, Reportagen, aber auch Mischformen, also ktionale Fernsehangebote, die durch ihre Inszenierung realistisch wirken sollen (z. B. Gerichtssendungen). Bei mehr als der Hlfte der geprften non-ktionalen Angebote, die grtenteils im Tages- und Vorabendprogramm ausgestrahlt wurden, stellte die KJM Verste gegen die Bestimmungen des Jugendmedienschutz-Staatsvertrages fest. Von einem Wirkungsrisiko fr Heranwachsende wird ausgegangen, wenn beispielsweise die TV-Angebote auf Kinder und Jugendliche sozialethisch desorientierend wirken knnen und keine angemessenen Distanzierungsmglichkeiten gegeben sind. Ein weiteres hohes Problempotenzial bergen Programmankndigungen im Fernsehen, so genannte Trailer, im Hinblick auf den Jugendschutz. Zur Auslegung von Rechtsbestimmungen zu Trailern, die vor allem im Tagesprogramm ausgestrahlt werden und nicht selten jugendschutzrelevant sind, gibt es keine gesicherte Rechtssprechung. Vor diesem Hintergrund haben die FSF und die KJM eine Vereinbarung zur Platzierung von Programmankndigungen getroffen. Nach dieser drfen Trailer fr Sendungen, die nur nach 22:00 Uhr oder 23:00 Uhr ausgestrahlt werden drfen, auch nur zu diesen Zeiten programmiert werden. Trailer zu Filmen, die erst nach 20:00 Uhr ausgestrahlt werden drfen, knnen auch tagsber platziert werden, sofern sie aus inhaltlicher Sicht keinen Jugendschutzversto darstellen. Die KJM erwartet von den Jugendschutzbeauftragten der Sen-

Das Modell der regulierten Selbstregulierung im Internet und anderen Telemedien folgt denselben rechtlichen Grundprinzipien wie im Rundfunk, allerdings gibt es in der Praxis einige

Ausblick ins Ausland

Unterschiede. Das liegt zum einen an der Natur des jeweiligen Mediums, zum anderen stellen sich gerade beim Jugendschutz im Internet andere Probleme als im Fernsehen. Das Internet ist ein Medium, das besondere Gefahren fr Wide Web werden jugendgefhrdende Angebote in einer Quantitt und Qualitt verbreitet, die weit ber das hinausgehen, was im Fernsehen zu nden ist. Derlei Inhalte knnen insbesondere Heranwachsende, deren Selbst- und Weltbild noch nicht gefestigt ist, nicht verarbeiten.
MEDIENPOLITIK UND REGULIERUNG JUGENDSCHUTZ

Auch wenn die KJM aufgrund ihrer hohen Prfttigkeit und der Vielzahl der erfolgreich bearbeiteten Themenfelder insgesamt eine erfolgreiche Bilanz ziehen kann, bestehen aus ihrer Sicht weitere Problemfelder, die einen dringenden gesellschaftspolitischen Handlungsbedarf zeigen. Dies gilt zum Beispiel fr die zahlreichen auslndischen Sexangebote im Rundfunk, die ber Satellit verbreitet werden. Ein Vorgehen gegenber dem auslndischen Rundfunkveranstalter ist schwierig, da die Landes-

Kinder und Jugendliche birgt. ber das World

Exkurs: Hrfunk

medienanstalten bei diesen Programmen kein materielles, also kein inhaltliches Prfungsrecht haben. Wenn die KJM inhaltlich eine andere Auffassung als die auslndische Zulassungsbehrde vertritt, muss ein zeitaufwndiger Weg mit gegebenenfalls politischer Einussnahme ber das Bundeskanzleramt eingeschlagen werden. Bedauerlicherweise stt die Zustndigkeit der KJM bzw. der Landesmedienanstalten bei auslndischen Angeboten an ihre Grenzen. Hier mssen andere Mechanismen, etwa internationale Regelungen und intensive Dialoge mit den Veranstaltern, weiterentwickelt werden. Geschlossene Benutzergruppen sind fr den Jugendschutz im Internet besonders wichtig, da sie als Schutzmanahme bei einer hochbrisanten Jugendschutzproblematik dienen: Fr Erwachsene sind in geschlossenen Benutzergruppen einfache Pornograe und bestimmte andere jugendgefhrdende Inhalte erlaubt, drfen aber Kindern und Jugendlichen nicht zugnglich gemacht werden. Zur ihrer Sicherstellung werden Altersverikationssysteme (AVS) verwendet. Das Thema ist aber auch ein Stck weit symptomatisch fr die Anfnge der regulierten Selbstregulierung im Internet, fr deren schrittweise Etablierung und fr das Verhltnis von

Jugendschutzrelevante Sendungen nden sich im Hrfunk weniger hug als im Fernsehen. Aber auch hier ging die KJM Beschwerden ber Hrfunksendungen nach, etwa ber einen morgendlichen Beitrag, in dem der Radiomoderator live aus einem Bordell berichtete und detailliert die verschiedenen, eigens erprobten sexuellen Dienstleistungen der dort arbeitenden Prostituierten schilderte. Dieser Beitrag wurde als Versto eingestuft, da er fr die Sendezeit nicht angemessen erschien. Bei allen festgestellten Versten gegen Jugendschutzbestimmungen in Rundfunksendungen sprach die KJM Beanstandungen aus, teilweise verhngte sie Bugelder. Die KJM prft eine groe Bandbreite verschiedener Genres, und da die Programmlandschaft einem dynamischen Wandel unterliegt und stetig

AVS: Positivbewertungen als Gtesiegel

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Abb.

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Jugendmedienschutz
Gesetzliche Grundlagen im berblick Downloadmglichkeit unter www.kjm-online.de Jugendmedienschutz-Staatsvertrag Jugendschutzgesetz Rundfunkstaatsvertrag Telemediengesetz Jugendschutzrichtlinien der Landesmedienanstalten Jugendschutzsatzung der Landesmedienanstalten EG-Fernsehrichtlinie

zierung per Face-to-Face-Kontrolle und einer Authentizierung beim einzelnen Nutzungsvorgang sicherzustellen. Die KJM hat mit ihrer Arbeit wichtige Standards fr geschlossene Benutzergruppen deniert: Positivbewertungen haben sich zu einem Gtesiegel entwickelt; die Eckwerte sind in der Internetbranche an den einschlgigen Stellen bekannt und entsprechende AVS etablieren sich zunehmend in Deutschland. Dies hat sprbare Effekte fr den Jugendschutz: Die frei zugngliche Verbreitung von deutschen Pornograeseiten ist deutlich zurckgegangen, und auch in anderen Bereichen jugendgefhrdender Inhalte,

Filtersysteme im Internet: Modullsungen gesucht

rung fr Kultur und Medien, Bernd Neumann, initiierte und die von der KJM untersttzt wird. Das Internetangebot basiert auf einer Positivliste (Whitelist), d.h. die jungen Nutzer knnen nur auf Internetseiten zugreifen, die vorher geprft und als unproblematisch fr Kinder und Jugendliche eingestuft wurden.

Im Rahmen der Evaluierung des Jugendmedienschutzsystems teilte das HBI die Einschtzung der KJM, dass Jugendschutzprogramme auf Grundlage der derzeitigen Rechtsvorschrift kaum zu realisieren und auch nicht anzuerkennen sind. Als spezielles Schutzinstrument fr entwicklungsbeeintrchtigende Internetangebote fhrte der JMStV Jugendschutzprogramme nen nach Altersstufen differenzierten Zugang ermglichen. Sie mssen von der KJM anerkannt werden. Das Prabor der KJM bei jugendschutz. net hat im Jahr 2007 zum zweiten Mal Jugendschutzlter fr das Internet getestet und nach wie vor erhebliche Dezite festgestellt. Ihre Efzienz ist insgesamt zu gering, besonders bei beeintrchtigenden oder gefhrdenden Darstellungen von Gewalt und Rechtsextremismus sowie Risikobereichen wie Schten oder Glcksspielen. Die getesteten Filtersysteme wiesen zudem ein inakzeptables Ma an Overblocking auf: Sie sperren zu viele Inhalte, die eigens fr Kinder und Jugendliche gemacht sind. Es wurde noch kein Jugendschutzlter vorgelegt, der den gesetzlichen Anforderungen gengt. Damit kann Eltern und Pdagogen bisher kein wirksames Filterprogramm als ankierende Schutzmanahme im Internet empfohlen werden. Da Anbieter derzeit die aufgestellten Voraussetzungen nicht erfllen, pldiert die KJM fr die Entwicklung modularer Lsungen, beispielsweise Black- und Whitelists. Ein kindgerechter Surfraum ist die am 29. November 2007 freigeschaltete Suchmaschine www.fragnn.de, die der Beauftragte der Bundesregieein, die unzulssige Inhalte blockieren und ei-

Onlinespiele

den Amoklauf eines 18-Jhrigen in Emsdetten im November 2006 an gesellschaftspolitischer Aktualitt. Werden Spiele online zugnglich gemacht, ist die Zustndigkeit der KJM gegeben. Vor diesem Hintergrund hat die KJM eine Arbeitsgruppe Spiele eingerichtet. Diese hat zunchst eine Bestandsaufnahme problematischer Spiele gemacht und Beurteilungskriterien fr eine mgliche Entwicklungsbeeintrchtigung bzw. Jugendgefhrdung fr Heranwachsende innerhalb der Teilbereiche Glcks-, Gewinn- und Onlinespiele erarbeitet. Wie auch das Beispiel Second Life verdeutlicht, mssen bei der Beurteilung von Onlinespielen jugendschutzrelevante Inhalte wie Gewalt und Pornograe, aber auch neue Phnomene wie Alltagsucht oder Suchtverhalten bercksichtigt werden. Neben der inhaltlichen Bewertung hat sich die KJM auch mit aufsichtsrechtlichen Problemen auseinandergesetzt. Da zahlreiche Angebote von auslndischen Anbietern ins Netz gestellt werden, sodass ein aufsichtsrechtliches Handeln schwierig ist, hat die KJM den Dialog mit den Spieleanbietern angestoen, um auf eine Verbesserung der Manahmen zur Einhaltung der Jugendschutzbestimmungen hinzuwirken. Die Prsenz und Aufklrungsarbeit der

KJM und FSM: Der Jugendmedienschutz-Staatsvertrag (JMStV), die wichtigste Rechtsgrundlage fr den Jugendmedienschutz, trat im April 2003 sozusagen ber Nacht, ohne bergangsregelungen, in Kraft. Es gab keine anerkannten Selbstkontrolleinrichtungen. Die Internetbranche war pltzlich mit der Frage konfrontiert, wie die im Gesetz vorgeschriebenen geschlossenen Benutzergruppen in der Praxis umgesetzt werden sollten. Der JMStV macht dazu keine Ausfhrungen. Auerdem schreibt er kein Anerkennungsverfahren fr AVS vor und benennt keine zustndige Stelle. Eine Vielzahl von Internetund anderen Medienunternehmen wandte sich daher Hilfe suchend an die KJM. Die KJM nahm sich des Problems an, um den Jugendschutz im Internet in einem brisanten Bereich und an einer zentralen Schnittstelle voranzubringen, und um Anbietern Rechts- und Planungssicherheit zu geben. Sie formulierte frhzeitig Eckwerte fr die praktische Umsetzung und etablierte ein Verfahren der Positivbewertung. Eine Altersverikation fr geschlossene Benutzergruppen ist demnach durch zwei Schritte einer einmaligen Identi-

etwa beim Onlinelotto, wird zunehmend auf geschlossene Benutzergruppen mit einem hohen Schutzniveau gesetzt. Die Anforderungen der KJM sind in den Staatsvertrag zum Glcksspielwesen in Deutschland aufgenommen worden. Zudem sind sie durch mehrere Gerichtsurteile besttigt worden, zuletzt durch eine Entscheidung des Bundesgerichtshofs vom 18. Oktober 2007. Dabei bezogen sich die Richter explizit auf die von der KJM positiv bewerteten Konzepte und sahen darin zahlreiche Mglichkeiten, ein Altersverikationssystem zuverlssig auszugestalten. Besonders mit den Modulen haben Anbieter die Mglichkeit, in Eigenverantwortung die von der KJM positiv bewerteten Module im Baukastenprinzip in unterschiedliche Altersverikationssysteme einzubauen und zu gesetzeskonformen Gesamtlsungen geschlossener Benutzergruppen zu kombinieren. 20 unterschiedliche Konzepte fr AVS bzw. fr einzelne Module hat die KJM mittlerweile positiv bewertet und auf ihrer Internetseite verffentlicht.

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MEDIENPOLITIK UND REGULIERUNG

JUGENDSCHUTZ

Computerspiele gewannen nicht zuletzt durch

KJM auf der Games Convention 2007 in Leipzig wurde sowohl von der Spielebranche als auch den interessierten Messebesuchern sehr gut angenommen.

und der Karl-Kbel-Stiftung fr Kind und Familie am 20. September 2007 dem Weltkindertag in Berlin veranstaltet wurde, widmete sich den Risiken von Handys und mobilen Spielkonsolen. Zudem steht die KJM in einem intensiven Austausch mit Vertretern der Mobilfunk- und

Allesknner Handy

Internetbranche. Als nchster Schritt ist hier ein gemeinsamer Technik-Workshop von KJM und der Freiwilligen Selbstkontrolle MultimediaDiensteanbieter (FSM) vorgesehen.

Das Handy hat sich mittlerweile zum multimedialen Allesknner entwickelt und wird heute von ber 90 Prozent aller Jugendlichen unter 18 Jahren regelmig genutzt. Vor dem Hintergrund der Vielzahl an zustzlichen Diensten und Mglichkeiten von Mobiltelefonen wie zum Beispiel Fotograe, Video, Musik, Spiele und Internet haben auch die Risiken und Gefahren fr Kinder und Jugendliche bei der Handynutzung zugenommen. Jugendschutzrechtlich problematisch sind insbesondere Phnomene wie Happy Slapping (von Jugendlichen selbst gelmte Clips von Prgelszenen, die ins Internet gestellt oder von Handy zu Handy getauscht werden) und das Herunterladen von Pornooder Gewaltvideos. Um einen effektiven Jugendschutz im Mobilfunk zu erreichen, hlt die KJM eine kindersichere Vorkonguration des Handys fr notwendig. Das bedeutet, dass technische Schutzmanahmen vorgeschaltet werden und die Kommunikations- und Austauschmglichkeiten beschrnkt werden. Die KJM hat sich vor diesem Hintergrund an verschiedenen Initiativen zur Verbesserung des Jugendschutzes im Mobilfunk beteiligt, die sowohl deutschlandweit als auch auf europischer Ebene stattfanden. Die Fachtagung Generation Mobile auer Kontrolle ?, die von der KJM in Kooperation mit der Bundeszentrale fr politische Bildung (bpb), der Evangelischen Kirche in Deutschland (EKD)

Chatsicherheit

Das Thema Chatsicherheit rckte als weiterer jugendschutzrelevanter Bereich in den Blickpunkt der Aufsichtsttigkeit der KJM. Chats sind in der Regel schwierig zu kontrollieren: Die Kommunikation in den Communities luft in Echtzeit ab, sie ist chtig und anonym. Jugendschutzprobleme knnen nur gemeinsam mit der Selbstkontrolle und den Chatbetreibern effektiv angegangen werden; bei strafrechtlichen Problemen ist die Zusammenarbeit mit Polizei und Staatsanwaltschaften wichtig. Jugendschutzprobleme in Chats knnen somit nur gemeinsam mit Selbstkontrolleinrichtungen und den Chatanbietern effektiv angegangen werden. Die KJM veranstaltete in Kooperation mit jugendschutz.net und der FSM am 27. November 2007 einen Workshop fr Chat-Anbieter, um ber die rechtlichen Grundlagen und Handlungsmglichkeiten zu informieren und sichere Lsungen fr die Praxis zu erarbeiten. Die KJM-Stabsstelle beabsichtigt zudem, den Kontakt zu den Jugendschutzbeauftragten der Chatbetreiber weiter zu intensivieren und einen regelmigen Austausch zu etablieren.

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A L L G E M E I N E D E S

L A G E F E R N S E H E N S
1.1 Entwicklung des Programmangebots

P R I V A T E N

Das Fernsehjahr 2007 war gekennzeichnet von der Rckbertragung der Fuball-Bundesligavermarktung an Premiere und die Weiterentwicklung neuer TV-Technologien wie IPTV und Mobile-TV. Darber hinaus wurde der Kauf der ProSiebenSat.1 Media AG und die Verschmelzung mit der SBS Broadcasting Group durch KKR und Permira abgeschlossen (s. Kap. B 2.5). Im August 2006 startete arena als neuer Vermarkter der Fuball-Bundesliga im deutschen Pay-TV und wurde damit neben Premiere und Kabel Deutschland zu einem weiteren Player. Innerhalb eines Jahres wurde jedoch ein Verlust von knapp 160 Mio. Euro erwirtschaftet. Auch wegen fehlender Endkundenbeziehungen, die im deutschen Pay-TV-Markt traditionell entweder bei Premiere oder den Kabelnetzbetreibern liegen, konnte sich arena nicht am Markt etablieren. Die Folge war eine umfassende Vermarktungsvereinbarung mit Premiere, wobei die Rechte zur Vermarktung der FuballBundesliga in einer Sublizenz an Premiere bertragen wurden (s. Kap. B 2.6). Nachdem Haim Saban bereits im Dezember 2006 die ProSiebenSat.1 Media AG an die Lavena Holding verkauft hatte, bernahm im Jahr 2007 die ProSiebenSat.1 Media AG die SBS Broadcasting Group. Beide Unternehmen gehrten vor der Fusion zu den Finanzinvestoren KKR und Permira und wurden nach der Akquisition der ProSiebenSat.1 Media AG miteinander verschmolzen. Fr unzulssige Marktabsprachen bei der Werbevermarktung verhngte im Oktober 2007

das Bundeskartellamt betrchtliche Bugelder an die Werbevermarkter der beiden groen privaten TV-Sendergruppen ProSiebenSat.1 Media AG und RTL Group. Die ProSiebenSat.1Tochter SevenOne Media wurde zur Zahlung von 120 Mio. Euro, die IP Deutschland zu 96 Mio. Euro verpichtet. Die internetbasierten Fernsehplattformen T-Entertain der Deutschen Telekom AG und Alice Home TV von Alice/HanseNet werden bereits unter zuvor teils anderem Namen seit 2006 am deutschen Markt angeboten. Durch den Start eines IPTV-Angebotes von Arcor im Jahr 2007 wchst der Wettbewerb langsam. Auerdem werden IP-basierte Videoon-Demand-Portale der privaten Veranstalter wie etwa maxdome.de, aber auch die der ffentlich-rechtlichen Veranstalter (z. B. ZDFMediathek) weiter ausgebaut (s. Kap. B 2.8). Bereits 2006 startete Mobile-TV ber den DMB-Standard in Deutschland. 2007 setzten die Landesmedienanstalten die Rahmenbedingungen fr den Start von Mobile-TV ber den leistungsfhigeren DVB-H-Standard. In einem bundesweit abgestimmten medienrechtlichen Verfahren wurde Mobile 3.0 fr den Versuchsbetrieb von Mobile-TV auf der Basis der DVB-HTechnologie empfohlen (s. Kap. B 2.9). Fr den DVB-H-Sendernetzbetrieb wurde in einem telekommunikationsrechtlichen Vergabeverfahren durch die Bundesnetzagentur die T-Systems Media & Broadcast (TSMB) ausgewhlt. Die TSMB wurde zwischenzeitlich von der Deutschen Telekom an die franzsische TDF verkauft.

Die Zahl der bundesweiten privaten Fernsehprogramme in Deutschland hat sich 2007 um zwlf Programme auf 354 erhht. Allerdings sind in Deutschland weit mehr private Fernseh-und Teleshoppingangebote empfangbar. Insbesondere ber Satellit kann eine Vielzahl auslndischer, fr den deutschen Sprachraum konzipierter Programme empfangen werden. Neu im Jahr 2007 auf Sendung gegangen sind die beiden fremdsprachigen Vollprogramme Kanal 7 INT und PDF-Channel. Zu den neuen Spartenangeboten im Free-TV zhlen das Deutsche Anlegerfernsehen (DAF), das Deutsche Gesundheitsfernsehen (DGF), DrDishTV, OUTPRO.TV (Sendebetrieb zum 1. April 2008 eingestellt), sportdigital.tv, Super Sports Network, [tru:] young television, das trkischsprachige Musikprogramm tvt, UProm.TV und wdwip. Eingestellt wurden hingegen die Free-TVSpartenprogramme 1-2-play, easy.TV Infotainmentkanal, Entertainment Channel, K1010 und Job24TV (s. Kap. A 3 und B 5).

Vier neue Teleshoppinganbieter starteten im Jahr 2007: Glck Shop, der auf Immobilien fokussierte Sender myestate, der Auktionssender Schmuckkanal und TechniTippTV. Die Zahl der Pay-TV-Programme stieg 2007 von 58 auf 72 Programme. Von den neu hinzugekommenen Angeboten entfallen sieben auf den Bereich Musikfernsehen. Aktiv sind hier die beiden Unternehmen Just Music Fernsehbetriebs GmbH und Deluxe Television GmbH. Der Pay-TV-Kanal lettra lieber lesen! startete im November, stellte jedoch seinen Sendebetrieb am 1. April 2008 bereits wieder ein. Der History Channel lancierte den Ableger The Biography Channel. Auerdem ging mit yourfamily ein Kinder- und Familienprogramm auf Sendung. Nachdem im Jahr 2006 die Pay-TV-Angebote auf den Kabelplattformen sowie die neue Plattform arena ein Wachstum der Programme bewirkten, war 2007 vor allem der Start der
PRIVATES FERNSEHEN PROGRAMMANGEBOT

Abb.

11

Bundesweite Privatfernseh- und Teleshoppingprogramme


Vollprogramme 1 Spartensender Teleshopping Pay-TV

2003 2004 2005 2006 2007 0

12 13 16 17 19

13 17

5 5 23 33 37

26 39 10 10

56 74 51 58 21 72 100 118 149

20

40

60

80

100

120

140

160

1 inkl. die Fernsehfenster AZ Media TV, dctp, News and Pictures Quelle: ALM, Goldmedia; Stand 31. Dezember 2007

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Abb.

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Bundesland Baden-Wrttemberg Bayern Berlin/Brandenburg Bremen Hamburg/Schleswig-Holstein Hessen Mecklenburg-Vorpommern Niedersachsen Nordrhein-Westfalen Rheinland-Pfalz Saarland Sachsen Sachsen-Anhalt Thringen insgesamt 4 Vorjahr

Private Fernsehangebote 2007


Zuordnung der Sender nach Aufsicht fhrender Landesmedienanstalt gesamt 27 80 60 3 26 9 16 9 25 14 2 62 13 15 354 342 Vollprogramm 1 1 3 3 1 4 3 16 14 Spartensender 4 8 5 6 2 10 1 1 37 33 Fernsehfenster 23 13 23 3 3 Pay-TVSender 3 25 2 19 15 1 4 1 1 3 72 58 landesw./region. und lokales TV 1 19 46 33 3 5 3 16 2 9 7 1 59 13 15 226 234

Abb.

13

HDTV-Programmangebot
in ausgewhlten Lndern Europas 2007

72,3

14
12

70 %
59,7 53,9 36,5
8

12 Pay-TV-Programme Free-TV-Programme Digitalisierung der TV-Haushalte 2006 10 8

60 %
46,5
6

25,7
8 8

55 %
42,3 38,4
4

34,1
11

40 %
29,1

6 4 2

18,9
6 4 8 3 4

30 % 20 % 10 % 0% PROGRAMMANGEBOT
2

12,6

UK

FR

DK

SE

NO

FI

BE

DE

IT

NL

PL

Quelle: Goldmedia, SES-Astra; ohne paneuropische HDTV-Kanle

Abb.

14

Entwicklung der TV-Umstze 2001 2007


in Mio. Euro
Fernsehgebhren 1 Netto-TV-Werbeumstze 2 Pay-TV-Umstze 3

2004 2005 2006 2007 0

4.172 4.357 4.454 4.448

3.860 3.929 4.114 4.156

938 1.035

8.970 9.321 9.656 9.698

1.088 1.094

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

Premiere-Star-Plattform sowie der Ausbau der IPTV-Plattformen von Alice, Arcor und T-Home fr das Wachstum verantwortlich. Allerdings verbreiten via Premiere Star vor allem bereits auch in anderen Pay-TV-Paketen prsente Sender ihr Programm. Hierzu zhlen die digitalen Pay-TV-Kanle der ProSiebenSat.1-Gruppe ebenso wie weitere Sender der digitalen Kabel-Pay-TV-Pakete, darunter beispielsweise Disney Playhouse und Toon, verschiedene Angebote der Viacom-Gruppe sowie mit NASN ein Sender, der US-Sportarten bertrgt. Erst mit der Premiere-Star-Platt-

form startete hingegen der auf Literatur und Lesen ausgerichtete Spartenkanal lettra. Deutlich mehr bislang unbekannte Programme sind hingegen auf den IPTV-Plattformen von Alice, Arcor und T-Home zu nden. Dies hngt unter anderem damit zusammen, dass bei der bertragung durch Premiere Star zunchst die vergleichsweise hohen Distributionskosten fr die Sender anfallen, die bei den IPTV-Paketen dagegen deutlich geringer sind. Zu den Pay-TV-Programmen, die u. a. mit den IPTV-Plattformen im Laufe des Jahres 2007 auf Sendung gingen, gehren die drei Musik-

1 Quellen: ARD, Planwerte von ARD und ZDF gem 16. KEF-Bericht 2 Quelle: ZAW 3 Quellen: Angaben der Pay-TV-Anbieter (bereinigt um Werbeumstze, inkl. Premiere Austria), Goldmedia-Berechnung auf Basis von Angaben der Pay-TV-Anbieter

programme der Deluxe Television GmbH sowie der Biography Channel und yourfamily. Auch im Free-TV-Segment war im Jahr 2007 inklusive der darin enthaltenen Teleshoppingangebote ein Wachstum bei den TV-Kanlen zu verzeichnen. Die neuen Voll-, Sparten- oder Teleshoppingprogramme werden in der Regel ber Satellit und Kabel verbreitet. Dabei wird auch das Kabel immer attraktiver fr die Distri-

bution digitaler Free-TV-Programme: Im Jahr 2007 konnten die Kabelnetzbetreiber erhebliche Fortschritte bei der Vermarktung ihrer digitalen Basispakete machen und verzeichneten hier ein gegenber dem Pay-TV-Segment erheblich schnelleres Kundenwachstum. Die digitalen Basisplattformen der Kabelnetzbetreiber transportieren zwischen maximal 65 (Unitymedia) und 246 (Kabel BW) Programme. Bei

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PRIVATES FERNSEHEN

1 zur Zhlung der landesweiten, regionalen und lokalen Fernsehangebote s. Kap. B 4, S. 126 2 ohne Premiere Big Brother (auf Sendung vom 5. Februar 2007 bis 2. Juli 2007 und vom 7. Januar 2008 bis 7. Juli 2008) 3 Der Sender dctp ist nach 26 RStV bei der NLM (im Programm von RTL), bei der LMK (im Programm von Sat.1) und nach dem Satellitenfernseh-Staatsvertrag beim Lnderausschuss unter Federfhrung der LfM (im Programm von VOX) lizenziert. 4 Programme, die in mehreren Bundeslndern lizenziert sind, werden einfach gezhlt (s. Funoten 1 und 3). Quelle: ALM, Gfak; Stand: 31. Dezember 2007

2001 2002 2003

4.076 4.126 4.140

4.469 3.956 3.811 785 890

787

9.332

8.868 8.841

ES

Kabel BW erfolgt dabei, anders als bei den anderen beiden groen Netzbetreibern der Netzebene 3, keine Grundverschlsselung. Von zunehmender Bedeutung ist die Ausstrahlung von HDTV-Inhalten, insbesondere innerhalb des Pay-TV-Segments. Die Zahl HDTV-fhiger Fernsehgerte hat sich in Deutschland in den vergangenen Jahren stark erhht. Allein 2007 wurden nach Angaben der Gesellschaft fr Unterhaltungs- und Kommunikationselektronik (GfU) 3,8 Mio. HD-taugliche TV-Gerte verkauft. Fr den Absatz der Set-Top-Boxen sorgte in Deutschland bisher mageblich der Pay-TVVeranstalter Premiere: Zum Jahresende 2007 besaen rund 109.000 Premiere-Kunden entsprechende Set-Top-Boxen. Insgesamt waren 2007 in Deutschland sechs HDTV-Sender empfangbar. Mit Premiere HD Film, Premiere HD Thema und Discovery HD sind drei dieser Pay-TV-Sender Teil des Premiere HD-Paketes. Im Free-TV sendeten neben dem 2006 gestarteten Anixe HD die Vollprogramme ProSieben und Sat.1 ein frei empfangbares HD-Programm parallel zur Ausstrahlung in der normalen digitalen Qualitt Standard Denition (SD). Mitte Februar 2008 stellten die beiden Sender der ProSiebenSat.1-Gruppe die Ausstrahlung des hochausenden Fernsehens ein und senden seither ein technisch hochgerechnetes SD-Bild im Breitbildformat 16:9 aus. Eine Rckkehr zu HDTV ist nach Unternehmensangaben nicht vor 2010 vorgesehen.

1.2

Entwicklung der TV-Umstze

B U N D E S W E I T E S

F E R N S E H E N

Die TV-Umstze entwickelten sich im Jahr 2007 generell positiv. Insgesamt stiegen die fernsehbasierten Umstze aus Fernsehgebhren, Werbung und Umstzen der Pay-TV-Plattformen voraussichtlich um 42 Mio. Euro auf 9,7 Mrd. Euro im Jahr 2007. Insbesondere bei den TV-Werbeumstzen zeichnete sich fr das Jahr 2007 ein Wachstum ab; das Umsatzniveau lag jedoch nicht auf dem des Rekordjahres 2000. Die Netto-Werbeumstze der TVSender wuchsen im Jahr 2007 um ein Prozent auf 4.156 Mio. Euro. Im Vorjahr 2006 stiegen die Netto-Werbeumstze um 4,7 Prozent auf 4.114 Mio. Euro. Stagnation herrschte dagegen im Pay-TVMarkt. Die erheblichen Kundengewinne der Kabelnetzbetreiber konnten die umsatzseitigen Verluste bei Premiere gerade kompensieren. Der Branchenumsatz lag nahezu unverndert bei 1,1 Mrd. Euro. Vergleichsweise konstant waren auch die Ertrge der ffentlich-rechtlichen Veranstalter aus der Fernsehgebhr. Auf Basis der bei der KEF gemeldeten Planwerte wurden 2007 rund 4,45 Mrd. Euro Teilnehmergebhren aus der Fernsehgebhr generiert. Impulse fr Vernderungen der bundesdeutschen Rundfunklandschaft sind in den letzten Jahren weniger von wechselnden Eigentmerstrukturen der Anbieter als vielmehr von neuen Rahmenbedingungen in der Medienbranche ausgegangen. Zentrale Triebkrfte des Wandels sind vor allem der technologische Fortschritt und die Digitalisierung von Inhalten und bertragungswegen, konstatiert der im Mrz 2007 vorgelegte dritte Konzentrationsbericht der KEK. Etablierte Medienkonzerne wrden dadurch zur Erschlieung neuer Geschftsfelder gezwungen. Durch die crossmediale Verwertung von Inhalten sei der Zugang zu neuen Erlsquellen vereinfacht worden. Der Bericht stellt zudem eine Intensivierung der vertikalen Verechtungen zwischen der Produktions- und Distributionsebene von Mediengtern fest. Der Besitz attraktiver Inhalte in Verbindung mit einer Kontrolle des Distributionssystems schaffe neuartige strategische Positionen und erlaube darber hinaus die Generierung weiterer Erlse. Ergebnis dieser Entwicklungen sind crossmedial aufgestellte Medienkonzerne, die in einer Vielzahl von Medienteilmrkten mit unterschiedlichsten Angeboten prsent sind. Das mediale Einprodukt-Unternehmen wird zum Ausnahmefall, betont der Konzentrationsbericht. Zu beobachten ist dies insbesondere bei den beiden in Deutschland dominierenden privaten TV-Familien ProSiebenSat.1 und RTL Television.

2.1

Beteiligungsverhltnisse im privaten Fernsehen

ProSiebenSat.1 Media AG

Die ProSieben-

Sat.1-Gruppe ist mit den vier Sendern Sat.1, vate Free-TV-Unternehmen in Deutschland. 9Live, der Call-TV-Sender der Gruppe, ist Marktfhrer beim Transaktionsfernsehen. Zur Gruppe gehren auch Sat.1 Comedy und kabel eins classics sowie die noch nicht auf Sendung bendlichen Programme Lifestyle, Movie Channel, ProSiebenSat.1 Family, ProSiebenSat.1 Fiction, ProSiebenSat.1 Fun, ProSiebenSat.1 Favorites und ProSiebenSat.1 Facts. Das Programm ProSiebenSat.1 Mobile der MFD Mobiles Fernsehen Deutschland GmbH wird ebenso der Gruppe zugerechnet. Mit maxdome betreibt ProSiebenSat.1 gemeinsam mit United Internet das grte Videoon-Demand-Portal auf dem deutschen Markt. Die Internet-Angebote der Gruppe sind in der ProSiebenSat.1 Networld zusammengefasst. Dazu gehren unter anderem die Websites der Sender sowie MyVideo als Portal fr nutzergenerierte Inhalte, das Social-Community-Network lokalisten.de sowie die Preissuchmaschine billiger.de. Die ProSiebenSat.1 Networld ist nach IVW das zweitgrte deutsche Onlinenetzwerk. Hauptgesellschafter der ProSiebenSat.1 Media AG waren die Lavena Holding 5 GmbH mit insgesamt 50,7 Prozent Anteil am Grundkapital sowie die Axel Springer AG mit insgesamt zwlf Prozent Anteil am Grundkapital; 37,3 Prozent der Aktien benden sich im Streubesitz. Lavena hatte im Dezember 2006 ihre Anteile (88 Prozent der stimmberechtigten Stammaktien und
PRIVATES FERNSEHEN BETEILIGUNGSVERHLTNISSE

ProSieben, kabel eins und N24 das grte pri-

62

ALM Jahrbuch 2007

ALM Jahrbuch 2007

63

etwa 13 Prozent der nicht stimmberechtigten Vorzugsaktien) von der zur German Media Partners L.P. (GMP) gehrenden P7S1 Holding L.P bernommen. Dahinter standen Finanzinvestor Haim Saban und sechs Fondsgesellschaften. Gesellschaftsrechtlich vollzogen wurde der Verkauf Anfang Mrz 2007. ber eine Kette von Holdinggesellschaften steht die Lavena Holding 5 GmbH vollstndig im Anteilsbesitz der Lavena 1 S.A.R.L. An ihrem Stammkapital halten Fonds der Private Equity Unternehmen Permira und KKR (Kohlberg-Kravis-Roberts) jeweils insgesamt 50 Prozent. Permira ist ein in Guernsey ansssiges, seit 1985 auf europischer Ebene ttiges Private-EquityBeteiligungsberatungs- und Managementunternehmen. Permira Fonds und deren Investoren halten derzeit im Fernsehbereich in Deutschland keine weiteren Beteiligungen; eine mittelbare Beteiligung am Pay-TV-Sender Premiere hat Permira Ende 2006 veruert. Ein gemeinsames Tochterunternehmen von Permira und KKR hlt 73,5 Prozent an der paneuropischen TV-Gruppe SBS Broadcasting S.A. (SBS). Permira hlt daneben auch smtliche Anteile an der in den Bereichen Mobilfunk, Festnetz und Internet ttigen debitel AG, die wiederum mit Mobiles Fernsehen Deutschland GmbH (MFD) kooperiert. Des Weiteren ist Permira am US-amerikanischen Satelliten-Serviceprovider Intelsat beteiligt und hlt eine Mehrheitsbeteiligung am britischen TV-Produktionsunternehmen All3Media. Die Fonds des Private-EquityUnternehmens KKR-Gruppe sind neben der gemeinsam mit Permira gehaltenen Beteiligung an SBS unter anderem an der niederlndischen Marktforschungs- und Mediengruppe VNU (unter anderem Nielsen Media Research) beteiligt.

KKR und Permira verfolgen mit der bernahme der ProSiebenSat.1-Gruppe ein strategisches Interesse. Von Beginn an strebten sie eine Zusammenfhrung der ProSiebenSat.1Gruppe mit ihrer Portfoliogesellschaft SBS Broadcasting an. Die neue Mediengruppe soll fhrend bei der strategischen Weiterentwickerschlieen. Am 27. Juni 2007 bernahm die ProSiebenSat.1 Media AG 100 Prozent der Anteile an der SBS Broadcasting Group. Durch den Zusammenschluss ist die ProSiebenSat.1Gruppe knftig in 13 europischen Lndern ttig. Zur neuen Gruppe gehren unter anderem 24 Free-TV-Sender, 24 Pay-TV-Sender und 22 Radio-Networks. Im Zuge der SBS Broadcasting-bernahme knnte die ProSiebenSat.1-Gruppe Mitte des Jahres 2008 einen weiteren strategischen Gesellschafter bekommen. Die Telegraaf Media Groep N.V. (TMG), die 20 Prozent an der SBS Broadcasting Group hielt, hat die Option, in die neue Gruppe zu reinvestieren und zwlf Prozent der stimmberechtigten Stammaktien von der Lavena Holding 5 zu bernehmen. Mit der Ausbung der Option wrde die TMG sechs Prozent des Grundkapitals der ProSiebenSat.1Gruppe halten. TMG erklrte im Januar 2008, dass eine Beteiligung an der ProSiebenSat.1Gruppe fr das Unternehmen weniger interessant sei, wenn die Axel Springer AG als Gesellschafter aussteige. Die Axel Springer AG hatte am 11. Dezember 2007 die Absicht bekundet, ihre mittelbare Beteiligung an der ProSiebenSat.1 Media AG jeweils zwlf Prozent der Stamm- und Vorzugsaktien an Mitgesellschafter KKR/Permira zu veruern. Nach Abschluss der Transaktion
9Live
Sat.1 Comedy kabel eins classics Lifestyle 1 Movie Channel 1
SevenSenses GmbH

Abb.

15

Veranstalterbeteiligungen der ProSiebenSat.1 Media AG


im bundesweiten Fernsehen

Permira
Permira IV L.P.2 (37,597 %) P4 Sub L.P.1 (9,306 %) Permira Investments Limited (0,757 %) P4 Co-investments L.P. (0,215 %)

Kohlberg Kravis Roberts (KKR)


KKR Glory (KPE) Limited (11,912 %) KKR Glory (2006) Limited (5,555 %) KKR Glory (European II) Limited (30,408 %)

Stichting Administratiekantoor Lavena

4,25

Lavena 1 S.A.R.L.

100
(ber Lavena 2 S.A.R.L)

Lavena 3 S.A.R.L. 100


(ber Lavena Holding 1, 2, 3 und 4 GmbH)

Lavena Holding 5 GmbH ProSiebenSat.1 Mobile


MFD Mobiles Fernsehen Deutschland GmbH

ProSiebenSat.1 Family 1 ProSiebenSat.1 Fiction 1 ProSiebenSat.1 Fun 1 ProSiebenSat.1 Favorites 1 ProSiebenSat.1 Facts 1 ProSiebenSat.1 Erste Verwaltungs GmbH

100
(Stammaktien)

100

(2)

Vorzugsaktien Lavena 1 S.A.R.L. mittelbar 25,34 %, Streubesitz 74,66 %

German Free TV Holding GmbH 100 100

100 Sat.1

100 N24

100

100 kabel eins Kabel 1 K1 Fernsehen GmbH

100 ProSieben ProSieben Tele vision GmbH

9Live Fernsehen GmbH

Sat.1 SatellitenFernsehen GmbH

N24 Gesellschaft fr Nachrichten und Zeitgeschehen mbH

1 zurzeit noch nicht auf Sendung 2 Zurechnung aufgrund der Gestaltung eines wesentlichen Teils der Sendezeit mit zugelieferten Programmteilen ( 28 Abs. 2 Satz 2 Ziff. 1 RStV) Quelle: KEK, Stand: Mrz 2008

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ALM Jahrbuch 2007

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PRIVATES FERNSEHEN

ProSiebenSat.1 Media AG

BETEILIGUNGSVERHLTNISSE

lung der Fernsehindustrie sein und neue Mrkte

47,875

47,875

kontrolliert die Lavena Holding 5 GmbH 100 Prozent der Stammaktien an der ProSiebenSat.1 Media AG. Die KEK besttigte die Transaktion im Januar 2008 als medienkonzentrationsrechtlich unbedenklich. Springer hatte 2006 versucht, sich die Mehrheit an der ProSiebenSat.1Gruppe durch Erwerb der P7S1-Holding-L.P.-Anteile zu sichern, was jedoch am Veto des Bundeskartellamtes gescheitert war. Fr Springer bedeutet der Ausstieg aus ProSiebenSat.1 eine Abkehr von der bisherigen Strategie. Bei der KEK wurde weiterhin angezeigt, die neu gegrndete Stichting Administratiekantoor Lavena, eine Stiftung niederlndischen Rechts, mit insgesamt 4,25 Prozent des Stammkapitals der Lavena 1 S.A.R.L. zu bernehmen. Hierdurch reduziert sich die prozentuale Beteiligung der KKR- und Permira-Fonds an Lavena 1 auf jeweils insgesamt 47,875 Prozent. Eine weitere angemeldete Beteiligungsvernderung betrifft den Einschub der German Free TV Holding GmbH als Holdinggesellschaft fr die Veranstalter der Programme Sat.1, ProSieben, kabel eins und N24. Das Engagement von Permira und KKR bei ProSiebenSat.1 hat zu einer Diskussion ber die Eindmmung des Einusses internationaler Finanzinvestoren auf den deutschen Rundfunkmarkt gefhrt. Befrchtet wird, dass durch vorrangig renditegetriebene Beteiligungen die Programmqualitt auf der Strecke bleiben und die Rolle des Rundfunks als meinungsbildende Kraft leiden knne. Die im Rundfunkstaatsvertrag festgelegte Grenze von 25 Prozent knpft am Anteil eines Unternehmens auf dem Zuschauermarkt an, bezieht aber auch die Stellung auf so genannten medienrelevanten verwandten Mrkten, etwa Hrfunk und Presse, mit ein. Die Anwendung dieser Regeln ist umstritten.

RTL Group S.A.

Bei der RTL Group S.A.,

Anteile. Rund 10,10 Prozent der Aktien benden sich in Streubesitz und ca. 0,76 Prozent im Eigenbesitz der RTL Group S.A. Die Bertelsmann AG hatte zuletzt 2006 ihre mittelbare Beteiligung an der RTL Group S.A. ausgebaut. ber die Bertelsmann TV Beteiligungs GmbH hatte sie von der BW TV und der Film Verwaltungs GmbH deren Anteil von 37,04 Prozent des Grundkapitals an der RTL Group S.A. bernommen. An der veruernden Gesellschaft war die Bertelsmann AG zu diesem Zeitpunkt selbst zu 80 Prozent und die Westdeutsche Allgemeine Zeitungs- und Verlagsgesellschaft E. Brost & J. Funke GmbH & Co. KG (WAZ) zu 20 Prozent beteiligt. Auch die bis dato von der Bertelsmann AG unmittelbar gehaltenen Anteile an der RTL Group S.A. wurden von der Bertelsmann TV Beteiligungs GmbH bernommen. Beteiligungsvernderungen ergaben sich zuvor auch durch das Ausscheiden der Groupe Bruxelles Lambert (GBL) als Gesellschafter der Bertelsmann AG. Die Bertelsmann AG bernahm dabei die bislang von einer 100prozentigen Tochtergesellschaft der GBL gehaltenen Aktien, die einem Anteil von 25,1 Prozent des Grundkapitals und 25 Prozent der Stimmrechte entsprachen. Im Dezember 2007 meldete die Bertelsmann AG ihr Interesse am Erwerb der bislang noch nicht im Eigenbesitz bendlichen Aktien der RTL Group an; im Februar 2008 kndigte der Medienkonzern an, die Anteile am Einkaufssender RTL Shop zu veruern.
Premiere und arena

Marketing GmbH bekommen. Diese hatte die bislang von Premiere gehaltenen Pay-TV-bertragungsrechte an der 1. und 2. Bundesliga fr drei Spielzeiten bis 2008/2009 erworben und im April 2006 einen Antrag auf Zulassung zur bundesweiten Veranstaltung eines BundesligaFernsehspartenprogramms gestellt. arena wurden zunchst mittelbar von der Kabelgesellschaft iesy Hessen GmbH & Co. KG gehalten, die wiederum vollstndig im Anteilsbesitz der Unity Media GmbH stand. Im November 2006 wurden diese Anteile dann komplett auf ish NRW GmbH bertragen, eine andere 100-prozentige Unity-Tochtergesellschaft. An der Muttergesellschaft Unity Media S.C.A. sind zwei Finakabel-Fondsgesellschaften in Hhe von insgesamt 38,66 Prozent und zwei AP-Fondsgesellschaften in Hhe von insgesamt 31,46 Prozent der Anteile beteiligt. Die Finakabel-Fonds werden von der Investmentgesellschaft BC Partners Ltd. geleitet, die AP-Fondsgesellschaften von Unternehmen der Investmentgruppe Apollo. Die brigen 30,43 Prozent der Aktien benden sich in Streubesitz. Nach dem Verlust der Fuball-Bundesligarechte drohte Premiere ein Rckgang der Abonnentenzahlen; arena wiederum hatte Probleme mit der Vermarktung der teuer erworbenen Rechte. Im Februar 2007 kam es deshalb zu einer Kooperationsvereinbarung zwischen den beiden Kontrahenten. Geplant war die Vermarktung von arena ber die Satellitenplattform von Premiere. Im Zuge dessen wollte arena ber eine Kapitalerhhung 16,7 Prozent der PremiereAnteile bernehmen. Ein unternehmerischer Einuss von arena sollte durch die Verwaltung der Anteile durch ein unabhngiges Finanzinstitut ausgeschlossen werden. Das Bundeskartellamt
PRIVATES FERNSEHEN BETEILIGUNGSVERHLTNISSE

der zweiten dominierenden Senderfamilie im deutschen TV-Markt, gab es im Berichtszeitraum 2007 keine gesellschaftsrechtlichen Vernderungen. Die RTL Group S.A. hlt ihre Beteiligungen an deutschen Fernsehveranstaltern ber die CLT-UFA S.A. Diese ist ber die RTL Group Germany S.A., die RTL Group Deutschland GmbH und die UFA Film und Fernseh GmbH alleinige Gesellschafterin der RTL Television GmbH. Mit 50 Prozent ist sie an Super RTL beteiligt, mit 35,9 Prozent an RTL II sowie mit 49,9 Prozent an VOX. Die RTL Television GmbH veranstaltet das bundesweite Vollprogramm RTL, das Nachrichtenprogramm n-tv sowie die digitalen Pay-TVProgramme RTL Living, RTL Crime und Passion. Sie hlt 49,9 Prozent der Anteile an der VOX Film- und Fernseh GmbH & Co. KG. Im Regionalbereich ist RTL zu 100 Prozent an RTL Nord und Tele West sowie zu 60 Prozent an RTL Hessen beteiligt. Im Bereich TV-Produktion hlt die Sendergruppe 75 Prozent der Anteile an Norddeich TV Produktionsgesellschaft, 100 Prozent an der RTL Creation GmbH und zehn Prozent an Action Concept in Hrth. Zu den weiteren Beteiligungen zhlen der TV-Verkaufskanal RTL Shop (55 Prozent) und der TV-Vermarkter IP Deutschland (100 Prozent). Die RTL Group S.A. gilt als Europas grtes TV-, Radio- und Produktionsunternehmen mit 34 TV- und 30 Radiosendern in elf Lndern. Zu den Fernsehsendern der RTL Group gehren neben den oben genannten in Deutschland unter anderem M6 in Frankreich und Five in Grobritannien. Mageblichen Einuss auf die RTL Group S.A. hat die Bertelsmann AG. ber ihre 100prozentige Tochtergesellschaft Bertelsmann TV Beteiligungs GmbH hlt sie 89,14 Prozent der

Smtliche Anteile am neuen Pay-TV-Sender

2007 kam es zu

einer grundlegenden Neugestaltung der deutschen Pay-TV-Landschaft. Der dominierende Pay-TV-Sender Premiere hatte Ende 2005 Konkurrenz durch die arena Sport Rechte und

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ALM Jahrbuch 2007

ALM Jahrbuch 2007

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Abb.

16

Gesellschafterstruktur von Premiere


im bundesweiten Fernsehen

legte dagegen im April 2007 sein Veto ein und


Rupert Murdoch 1,3 7,0 Prinz Alwaleed National Geographic Channel (100 %) Sky News (ber BSkyB)
Im Ausland lizensierte Programme

LL.C. 5,02 Prozent, Classic Fund Management AG 4,24 Prozent, Streubesitz 71,10 Prozent. Im Januar 2008 verkaufte Unitymedia (Pictet & Cie.) schlielich seinen Premiere-Anteil (16,4 Mio. Premiere-Aktien) fr 287 Mio. Euro (17,50 Euro pro Anteilsschein) an die Armenia B.V., eine Tochtergesellschaft der News Corpoteiligungen der News Corporation in Europa gehren 39 Prozent an BSkyB in Grobritannien sowie hundert Prozent an SKY Italia. Die News Corporation ist zudem ber die News Netherlands B.V. und weitere Zwischengesellschaften zu 100 Prozent im Besitz der Plus Medien TV und Handels GmbH, der Veranstalterin des trkischsprachigen Vollprogramms TGRT Europe. ber die 100-prozentige Tochter Fox Entertainment Group ist die News Corporation ferner zusammen mit der National Geographic Television & Film und der National Broadcasting Company (NBC) an dem Gemeinschaftsunternehmen National Geographic Channel International beteiligt, das das Programm National Geographic Channel veranstaltet. Darber hinaus ist News Corporation auf dem deutschen Medienmarkt ber die 100-prozentige Tochter Twentieth Century Fox mit der Twentieth Century Fox of Germany GmbH (Kinolmverleih) und der Twentieth Century Fox Home Entertainment Germany GmbH (Vertriebsgesellschaft von Filmen und TV-Programmen auf DVD und Video) vertreten. Zudem hlt die Fox Mobile Entertainment 51 Prozent der Anteile an Jamba, einem Berliner Anbieter fr mobile Unterhaltungsdienstleistungen. Der Premiere GmbH & Co. KG und der Premiere AG werden die von ihnen veranstalteten gleichnamigen Programme sowie die auf ihrer Pay-TV-Plattform veranstalteten Drittprogramme Classica, Focus Gesundheit, GoldPRIVATES FERNSEHEN BETEILIGUNGSVERHLTNISSE

forderte Nachbesserungen der Vereinbarung. Das fhrte zu berlegungen, die Bundesligarechte von arena an Premiere als Sublizenz weiterzureichen. Das Kartellamt billigte dies im Juli 2007. Die arena Sportrechte & Marketing GmbH bernahm die neu ausgegebenen Aktien, die einem Anteil von 16,67 Prozent am Grundkapital der Premiere AG entsprachen, und bertrug sie auf die Schweizer Bankgesellschaft Pictet & Cie. Diese war nicht berechtigt, die ihr zustehenden, mit den Kapitalanteilen an der Premiere AG verbundenen Stimmrechte auszuben und verpichtete sich, die Aktien bis sptestens Ende Juni 2009 zu veruern. Infolge einer weiteren Kapitalerhhung bei der Premiere AG reduzierte sich die Beteiligung anschlieend auf 14,58 Prozent.

Murdoch Family Trust

37,2 Fox Channel 100 Fox lnternational Channels Germany GmbH i. G. (1) 100 Newscorp Investments Classic Fund Management AG 5,09 Taube Hodson Stonex Partners Limited

Streubesitz
54,5

News Corporation

70,99 News Publishing Australia Limited 1,41 100 News America, Inc. 100

ration von Rupert Murdoch. Zu den Pay-TV-Be-

27,60

5,07

Eton Park Capital Management L.P. 5,06

News Corp. Europe, Inc. 100 News Netherlands B.V. 57,06 100 Premiere Direkt News Armenia B.V. 22,70 Streubesitz 5,02 Franklin Mutual Advisers LL.C.

Premiere AG

Neben der Sublizenz der Bundesligarechte bernahm Premiere auch die Produktion der Bundesligasendungen. Im Gegenzug erhielt arena eine Rcklizenz zur Verbreitung der Bundesligasendungen ber Kabel und Satellit. Die Vereinbarung sieht vor, dass in den Kabelregionen des Unitymedia-Konzerns (Nordrhein-Westfalen und Hessen) und ber die Direct-to-HomeSatellitenplattformen von arena und Premiere

100

(Pay-per-View) Premiere On Demand GmbH

100 Fox Trk


Plus Medien TV und Handels GmbH

100 (3) Giga Digital


GIGA Digital Televisions GmbH

100 Premiere
(Premiere 14, - Serie, - Filmclassics, - Nostalgie, -Filmfest, - Krimi, - Sport, - Start, - HD, - Big Brother) Premiere Fernsehen GmbH & Co. KG

(2)

Discovery Channel Discovery Geschichte Animal Planet Discovery HD


Discovery Communications Deutschland GmbH

(2) Romance TV Romance TV GmbH & Co. KG i. G. 60 (1) Hit24

(2)

(2) beate-uhse.tv Beate Uhse TV GmbH & Co. KG

(2) Focus Gesundheit Focus TV Produktions GmbH

sowohl Unitymedia als auch Premiere das Bundesligaprogramm anbieten und daneben eigene Pay-TV-Angebote vermarkten knnen. Dr. Georg Koer verlie Premiere zum 31. August 2007 und trennte sich von seinen Aktien am Unternehmen. Im November 2007 veruerte die in seinem Anteilsbesitz stehende Fernseh Holding S.A.R.L. ihre Anteile an der Premiere AG vollstndig. Die Beteiligungsverhlt-

Hit24 Television GmbH

100 GoldStar TV Heimatkanal Mainstram Media AG (2) Classica Classica GmbH (2) (2) Junior Junior.TV GmbH & Co. KG

1 Zwischengesellschaften ausgeklammert 2 Zurechnung aufgrund der Mglichkeit der Einflussnahme auf wesentliche Programmentscheidungen durch die Plattformbetreiberin Premiere Fernsehen GmbH & Co. KG ( 28 Abs. 2 Satz 2 Ziff. 2 RStV) 3 vorbehaltlich medienkonzentrationsrechtlicher Genehmigung Quelle: KEK, Stand: April 2008

nisse sahen danach folgendermaen aus: Pictet & Cie. 14,58 Prozent, Eton Park Capital Management L.P. 5,06 Prozent, Franklin Mutual Advisers

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ALM Jahrbuch 2007

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Star TV, Heimatkanal, Hit24, beate-uhse.tv, Junior, Discovery Channel, Animal Planet, Discovery Geschichte und Discovery HD zugerechnet, ferner das von der Premiere on Demand GmbH veranstaltete Pay-per-View-Angebot Premiere Direkt sowie die Zuschaueranteile, die die von Premiere produzierten Bundesliga-Sendungen unter der Bezeichnung Premiere Fuball Bundesliga im Angebot von Unitymedia sowie unter der Bezeichnung Bundesliga auf Premiere powered by T-Home im Angebot der Deutschen Telekom AG erreichen. Anfang Januar 2008 bernahm Premiere 100 Prozent am Computerspielkanal Giga Digital von der Cuneo AG, NBC Universal, Wellington Partners und Atlas Ventures. Damit ist das Unternehmen jetzt auch im frei empfangbaren Fernsehen vertreten.
Weitere Beteiligungsvernderungen

Beteiligungsvernderungen gab es auch bei der DMAX TV GmbH & Co. KG (vormals: XXP TV Das Metropolenprogramm GmbH & Co. KG). Die Discovery Content Verwaltungs GmbH, die mittelbar vollstndig im Anteilsbesitz der Discovery Communications LL.C. steht, erwarb die von der DCTP Entwicklungsgesellschaft fr TV Programm mbH und der Spiegel TV GmbH gehaltenen Anteile an der Veranstalterin in Hhe von jeweils einem Prozent. An der Veranstalterin sind demnach als Kommanditisten die Discovery Beteiligungs-GmbH & Co. KG mit 98 Prozent und die Discovery Content Verwaltungs GmbH mit zwei Prozent der Anteile beteiligt. Geschftsfhrende Komplementrgesellschaft ohne Kapitaleinlage ist die DMAX TV Verwaltungsgesellschaft mbH, an der die Discovery Beteiligungs-GmbH & Co. KG smtliche Anteile hlt. Die Cox Communications Inc. gab ihre 25-prozentige Beteiligung an der Discovery Communications LL.C. auf. Die LMC Discovery Inc., eine 100-prozentige Tochtergesellschaft der Discovery Holding Company, erhhte ihre Beteiligung von 50 Prozent auf 66 Prozent, die Advance/Newhouse Programming Partnership hlt nunmehr 33 Prozent statt 25 Prozent. John S. Hendricks erhhte seine Beteiligung von 0,002 Prozent auf ein Prozent. Die Discovery Communications LL.C. hlt auch mittelbar smtliche Anteile an der Discovery Communications Deutschland GmbH, der Veranstalterin der bundesweiten Pay-TV-Spartenprogramme Discovery Channel, Animal Planet, Discovery Geschichte und Discovery HD. DMAX und die genannten Pay-TV-Programme werden der Veranstalterin und ihren Obergesellschaften bis zur Stufe der Discovery Holding Company zugerechnet. Der zum Unternehmensverbund von John Malone gehrende Discove-

ry-Konzern ist weltweit mit rund 100 Sendern vor allem im Pay-TV-Bereich aktiv und will international in den nchsten Jahren expandieren. Der deutsche Free-TV-Sender DMAX ist seit Januar 2008 auch als Pay-TV-Angebot auf der Satellitenplattform Sky Digital und im Kabel von Virgin Media in Grobritannien prsent. Gesellschaftliche Vernderungen verzeichnete die tv.gusto GmbH durch den Einstieg der Burda Communities GmbH. Sie bernahm Teilgeschftsanteile von den Gesellschaftern Jrg Schtte und Marc Pasture sowie weitere Anteile im Zuge einer Kapitalerhhung. Insgesamt hlt sie nun 50 Prozent der Anteile. Jrg Schtte reduzierte seine Beteiligung von 51 Prozent auf 25,1 Prozent und Marc Pasture seine Beteiligung von 49 Prozent auf 24,9 Prozent. Alleingesellschafterin der Burda Communities GmbH ist die Burda GmbH, die wiederum zu 100 Prozent im Anteilsbesitz der Hubert Burda Holding GmbH & Co. KG steht. Smtliche Anteile an dieser hlt Prof. Dr. Hubert Burda. Die Burda-Gruppe zhlt zu den fhrenden Verlagshusern in Deutschland. Eine weitere mittelbare Tochtergesellschaft der Hubert Burda Holding GmbH & Co. KG, die Focus TV Produktions GmbH, veranstaltet das bundesweite Fernsehspartenprogramm Focus Gesundheit, das exklusiv ber die Premiere-Plattform verbreitet wird. Die Burda GmbH ist zudem mit einem Anteil von 1,1 Prozent an der Veranstalterin von RTL II beteiligt. Ferner hlt die Burda-Gruppe rund 30 direkte und indirekte Beteiligungen an regionalen und lokalen Hrfunk- und Fernsehsendern, z. B. an den Hrfunksendern Antenne Bayern, Ostseewelle und BB Radio sowie am Fernsehsender mnchen.tv. Sie ist ber ihr Tochterunternehmen Tomorrow Focus AG auch im Bereich der Onlineangebote und -vermarktung ttig.

Im September 2007 erwarb Leo Kirch vorbehaltlich der medienrechtlichen Genehmigung 11,5 Prozent an EM.Sport Media. Zu dem Unternehmen, ehemals EM.TV, gehren der Sportsender DSF, die Produktionsrma Plazamedia und das Internetportal Sport.1. EM.TV war eng mit Kirchs Medienimperium verbunden. ne Anteile an der Schweizer Highlight Communications an EM.Sport Media ab. Nach Mitteilung der Unternehmen im Mrz 2008 wird die EM.Sport Media demnach 37,6 Prozent an der Highlight Communications halten. Auch diese Transaktion steht unter dem Vorbehalt der medienrechtlichen Genehmigung. Die Schweizer Highlight Communications ist ihrerseits mit 5,5 Prozent an der EM.Sport Media beteiligt. Zu ihr gehren unter anderem die deutsche Produktionsrma Constantin und der Sportrechtevermarkter Team. Mit ihrem engen Bndnis decken die beiden Unternehmen die gesamte Verwertungskette von der Produktion ber die Rechtevermarktung bis hin zur Beteiligung an Fernsehsendern ab. Das Bundeskartellamt prfte im Mrz 2008 den Vertrag zwischen der DFL und der Sportrechteagentur Sirius, die zu KF 15 und damit zum weiteren Einussbereich von Leo Kirch gehrt.
PRIVATES FERNSEHEN BETEILIGUNGSVERHLTNISSE

Im Gegenzug gibt Kirch in zwei Schritten sei-

Die AZ Media GmbH bertrug 2007 ihre Gesellschaftsanteile an der AZ Media TV GmbH in Hhe von 75,2 Prozent vollstndig an die Rheinisch Bergische TV GmbH i. G. Die brigen 24,8 Prozent der Anteile verbleiben weiterhin bei der Madsack GmbH & Co. KG. Die AZ Media TV GmbH veranstaltet ein Fensterprogramm im Programm von RTL. Die Rheinisch Bergische TV GmbH i. G. ist eine 100-prozentige Tochter der Rheinisch Bergischen Verlagsgesellschaft mbH. Diese ist die Muttergesellschaft der Mediengruppe RP und als solche unter anderem Alleingesellschafterin der Rheinischen Post Verlagsgesellschaft mbH, die unter anderem Beteiligungen im Bereich Tageszeitungen (Rheinische Post, Aachener Nachrichten), Ballungsraumfernsehen (30 Prozent an der Veranstalterin von center.tv, Dsseldorf) und Hrfunk (z. B. Antenne Dsseldorf, Radio Neandertal, Welle Niederrhein) hlt.

Die Darstellung der Beteiligungsverhltnisse

aller privaten Fernsehanbieter, deren

Programme in Deutschland veranstaltet werden und bundesweit zu empfangen sind, nden Sie im Internet unter www.kek-online.de.

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ALM Jahrbuch 2007

ALM Jahrbuch 2007

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2.2

Programmstrukturen

haltlich nur im Ausnahmefall um Informationsangebote im engeren Sinne. Untersucht man Struktur und Entwicklung der Fernsehpublizistik von Sat.1 nmlich unter thematischen Gesichtspunkten, zeigt sich deutlich die Senderstrategie, Programmchen der Unterhaltungspublizistik mit Sendungen und Beitrgen zu Human Touch und Sportthemen zu fllen. Seit Jahren stellt Sat.1 im Durchschnitt mehr als ein Fnftel seiner gesamten Sendezeit fr diese unterhaltenden Informationsangebote bereit. Mit deutlichem Abstand folgen die so genannten Sach- und Lebensweltinformationen, sie umfassen weniger als zehn Prozent an der gesamten Sendezeit. Praktisch unbedeutend fr den Sat.1-Programmalltag ist die politische Berichterstattung, die in der ALM-Themenanalyse als Teil der Berichterstattung ber kontroverse Themen erfasst wird. Sie hat seit Beginn der Teiluntersuchung 1998 nie die Drei-Prozent-Marke berschritten und umfasste im Frhjahr 2007 also wenige Monate vor der so viel diskutierten Programmreform mit 2,3 Prozent der tglichen Sendezeit gerade mal eine halbe Stunde pro Tag. Die empirischen Daten der ALM-Studie zeigen, dass Sat.1 damit keineswegs ein Sonderfall unter den sechs privaten Vollprogrammen darstellt. Im Gegenteil: Ingesamt ndet die politische Publizistik innerhalb der privaten Vollprogramme auf einem derart niedrigen Niveau statt, dass Sat.1 in der Vergangenheit trotz des sparsamen Engagements im direkten Vergleich sogar oft vor RTL lag. So berichtete im Frhjahr 2007 kein anderes privates Vollprogramm umfangreicher ber kontroverse Themen als Sat.1. Die Zeiten, in denen sich RTL umfangreicher als Sat.1 mit Politik und Krisenthemen wie dem Kosovokrieg 1999 oder den Irakkrieg 2003 be-

fasste, sind vorbei. In den letzten Jahren wurde die politische Berichterstattung kontinuierlich zurckgefahren. Heute ndet Politik auch bei RTL selten auerhalb der Hauptnachrichtensendungen und dort auch nur auf denkbar niedrigem Niveau statt. Im Ergebnis eines InfoMonitors wurde fr RTL aktuell ein Politikanteil von 19 Prozent im Jahresdurchschnitt 2006 ermittelt; bei den Sat.1 News waren es 24 Prozent. Was der gekndigte Sat.1-Nachrichtenanchor Kausch und mit ihm viele Branchenbeobachter im Sommer 2007 als kurzsichtige Sparmanahme eines renditeorientierten Privatsenders kritisierten, ist in Wahrheit keine aktuelle Entwicklung, sondern ein Zustand, der sich in den zurckliegenden zehn Jahren kaum verndert hat. Das anhaltende Marktversagen des Privatfernsehens im Bereich der politischen Information kann die kontinuierliche Fernsehprogrammforschung anhand der zurckliegenden ALMStudien inzwischen detailreich und eindeutig belegen. Der Umfang der politischen Fernsehpublizistik lag bei allen privaten Vollprogrammen in den letzten zehn Jahren stets unterhalb von sechs Prozent der tglichen Sendezeit. Wr-

de man die Stichproben von 2003, dem Jahr des Irakkrieges, auer Acht lassen, ele der Grenzwert sogar noch niedriger aus. Seit 2005 sind rund 30 Minuten politische Berichterstattung das Maximum, das ein privates Fernsehvollprogramm pro Tag berhaupt erreicht, und diese Spitzenwerte erzielen lediglich die beiden privaten Marktfhrer RTL und Sat.1. Bei den anderen untersuchten Privatprogrammen VOX, ProSieben, RTL II und kabel eins liegt der Anteil der politischen Publizistik deutlich niedriger. Deren statistische Werte von rund sieben Sendeminuten pro Sendetag entsprechen im Durchschnitt etwa fnf politischen Beitrgen pro Nachrichtentag. Insbesondere im Bereich der politischen Information, Analyse und Kommentierung, so das Fazit der Forscher in ihrer Zehnjahresbilanz, haben die privaten Fernsehvollprogramme den Wettbewerb mit den ffentlich-rechtlichen Programmen nie ernsthaft aufgenommen. Die Konsequenz ist, dass die privaten Fernsehvollprogramme nur Bruchteile ihrer Sendezeit fr die Behandlung gesellschaftlich, wirtschaftlich und politisch kontroverser Themen bereitstellen. Dazu kommt die Tendenz, den fr politische Informationsleistungen theoretisch
PRIVATES FERNSEHEN PROGRAMMSTRUKTUREN

Rckblickend betrachtet der Fernsehjournalist Thomas Kausch sein knapp dreijhriges Engagement bei Sat.1 nur noch als Zwischenspiel in seiner ffentlich-rechtlichen Erwerbsbiographie. Bei dem Berliner Privatsender habe Wille und Weitsicht zum Qualittsjournalismus gefehlt, weil ernsthafte Nachrichten lediglich als teure, durch Werbung nicht unmittelbar renanzierbare Bremskltze des Audience ow zwischen zwei Unterhaltungsprogrammen gesehen werden. Qualittsjournalismus im Fernsehen, so Kauschs persnliche Bilanz, werde inzwischen nahezu ausschlielich durch den ffentlich-rechtlichen Rundfunk gewhrleistet. Dem erfolgreichen Sat.1-Nachrichtenanchor war im Sommer 2007 berraschend gekndigt worden. Kurz nach der bernahme der ProSiebenSat.1 Media AG durch die Finanzinvestoren Permira und KKR hatte man die noch von Roger Schawinskis initiierte Nachrichtenoffensive des Senders abrupt beendet und umfassende Sparmanahmen in der Nachrichtenredaktion beschlossen. Dieser Infoharakiri (Kausch), der die Absetzung der drei Formate Sat.1 am Mittag, Sat.1 am Abend sowie Sat.1 die Nacht umfasste und zahlreiche Mitarbeiterentlassungen zur Folge hatte, lste in der Medienffentlichkeit eine kurze, aber heftig ausgetragene Debatte ber die Sendelizenz von Sat.1 als Fernsehvollprogramm aus. Was die Kritiker freilich bersahen: Die abgesetzten Sendungen waren zuvor kaum noch mit politischen Informationen gefllt worden. Zwar hat bei Sat.1 der Stellenwert der Fernsehpublizistik in den letzten Jahren formal deutlich zugenommen, aber bei den vielen neuen nichtktionalen Formaten handelt es sich in-

Abb.

17

Themenstruktur in den Vollprogrammen


im Frhjahr 2007, Anteil an 24 Std./Tag, in Prozent 1
60 50

Human Touch, Sport Sach- und Lebensweltthemen Kontroverse Themen

40 30 20 10 0
RTL VOX RTL II Sat.1 ProSieben kabel eins ARD ZDF

1 gesamte Sendezeit einschlielich kurzfristiger Wiederholungen Quelle: Kontinuierliche ALM-Fernsehprogrammanalyse, GfaK

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vorhandenen Raum, wie zum Beispiel die Nachrichtensendungen, praktisch eher fr die Berichterstattung ber andere Themen zu nutzen. Bis zum Frhjahr 2007 hatten die Nachrichten bei RTL und Sat.1 jeweils einen Gesamtumfang von ca. einer Stunde pro Tag ausgemacht. Mit der Streichung der werktglichen Sptausgabe Sat.1 die Nacht reduzierte Sat.1 im Sommer des gleichen Jahres das Nachrichtenvolumen auf durchschnittlich 45 Minuten tglich. Diese punktuelle Reduzierung hatte letztlich die Debatte um die Sendelizenz von Sat.1 ausgelst. Die meisten in der ffentlichen Diskussion gebrauchten Begriffe wie politische Berichterstattung oder Nachrichtensendung ndet man im Rundfunkprogrammrecht freilich gar nicht. Der Gesetzgeber spricht lediglich in Abgrenzung zum gesellschaftlichen Auftrag von Spartenprogrammen in Bezug auf Fernsehvollprogramme von einem Rundfunkprogramm mit vielfltigen Inhalten und fordert, dass in diesem Information, Bildung, Beratung und Unterhaltung einen wesentlichen Teil des Gesamtprogramms ausmachen sollen. Selbst konkretere Formulierungen wie jene aus dem Rundfunkgesetz von Nordrhein-Westfalen, innerhalb der Berichterstattung angemessene Zeit fr die Behandlung kontroverser Themen von allgemeiner Bedeutung vorzusehen, bleiben ausgesprochen interpretationsoffen. In den Programmanalysen der ALM-Studie wurde und wird der so allgemein formulierte Gesetzesanspruch deshalb auf die Programmrealitt heruntergebrochen und das Programm in verschiedenen Stichprobenerhebungen im Hinblick auf ihre strukturelle und inhaltliche Pogrammvielfalt untersucht. Als dritten Schwerpunkt tragen die Forscher seit 1997 empirische Daten zur gesellschaftlichen Relevanz von Informations-

angeboten zusammen. Die Langzeitstudie ermglicht es somit, jenseits der aktuellen Branchenvernderungen auch langfristige Entwicklungen im Markt anhand empirischer Daten nachzuzeichnen. Zunchst ist es bemerkenswert, dass sich die Rangordnung der drei erfolgreichsten privaten Fernsehvollprogramme RTL, Sat.1 und ProSieben in den letzten zehn Jahren nie verndert hat, und dass jedes dieser drei Programme seit 1998 Marktanteile im Umfang von ca. zwei Prozentpunkten abgeben musste. Die gestiegene Anzahl von Konkurrenzprogrammen und die damit einhergehende zunehmende Verspartung des Programmangebots sind Ursachen fr diesen allgemeinen Reichweitenrckgang, von dem auch die ffentlich-rechtlichen Sender ARD und ZDF nicht verschont wurden. Das einzige private Vollprogramm, das diesem Abwrtstrend durch eine radikale Umgestaltung des Programmangebots entgegenwirken konnte und so seinen Marktanteil deutlich steigerte, ist VOX. Zu den gesetzlichen Vorgaben fr die Lizenz eines Vollprogrammes zhlt neben dem Informations- und Bildungsauftrag auch die Sicherung von deutschen und europischen Film- und Fernsehproduktionen als Kulturgut, aus dem der Rundfunkstaatsvertrag die Forderung ableitet, Fernsehvollprogramme sollten einen wesentlichen Anteil an Eigenproduktionen sowie Auftrags- und Gemeinschaftsproduktionen aus dem deutschsprachigen und europischen Raum enthalten. In diesem Zusammenhang stellt sich fr die empirische Forschung zunchst die Frage, wie viele Sendeminuten pro Tag berhaupt auf ausgestrahlte Fernsehsendungen entfallen. So besteht derzeit bei den privaten Fernsehvollprogrammen etwa
Alle Sendungen Drittprogramme
RTL RTL II Sat.1 ProSieben kabel eins VOX

Abb.

18

Marktanteile der privaten Vollprogramme (19982007)


Halbjahreswerte in Prozent 1

15

10

0 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

1 Anteile an der tglichen durchschnittlichen Sehdauer in Prozent, Zuschauer ab 3 Jahren, Montag bis Sonntag, 3 bis 3 Uhr Quelle: AGF/GfK-Fernsehforschung

Abb.

19

Sendezeiten der Vollprogramme im Frhjahr 2007


Sendezeit pro Tag in Stunden : Minuten RTL 17:46 1:06 16:40 3:41 1:53 11:06 VOX 17:27 2:24 15:03 2:15 1:51 10:57 RTL II 17:32 17:32 2:36 1:06 13:50 Sat.1 18:17 0:51 17:26 1:01 0:44 15:41 ProSieben 18:43 18:43 2:32 2:01 14:10 kabel eins 17:52 17:52 0:45 1:32 15:35 ARD 22:35 1:44 20:51 2:22 0:50 17:39 ZDF 22:55 1:44 21:11 1:51 0:59 18:21

Programmbernahmen 1 Eigene Sendungen Wdh. im Tagesintervall Wdh. im Wochenintervall Netto-Sendezeit 2

1 ARD/ZDF-Gemeinschaftsprogramm gemittelt 2 eigene Sendungen ohne Werbespots, Sponsorhinweise, Teleshopping, Programmtrailer etc. sowie ohne kurzfristige Wiederholungen Quelle: Kontinuierliche ALM-Fernsehprogrammanalyse, GfaK

ein Viertel der Sendezeit aus Spotwerbung, Teleshopping-Sendungen, Sponsorhinweisen und On-Air-Promotion. Die Kernsendezeit liegt also im Durchschnitt bei 18 Programmstunden pro Tag. Davon muss eine weitere Stunde externes Programm der regionalen Fenster und der so genannten unabhngigen Dritten abgezogen werden. Aufgrund ihrer Werbebeschrnkungen strahlen ARD und ZDF vier bis fnf Stunden mehr Programm aus. Aber auch der Programmaustausch von ARD und ZDF am Vormittag fhrt auf ffentlich-rechtlicher Seite zu einer

Reduzierung des eigennanzierten Programms auf 87 bis 88 Prozent der tglichen Sendezeit. Neben den genannten Faktoren, die das Kostenmanagement der Sender mitbestimmen, lassen sich die Programmkosten pro Sendetag durch kurzfristige Wiederholungen von Fernsehsendungen in gewissem Umfang reduzieren. Alle Sender bedienen sich dieses Mittels wenn auch in sehr unterschiedlichem Umfang. Sat.1 bestreitet weniger als zwei Programmstunden pro Tag mit kurzfristigen Wiederholungen, bei RTL wird dagegen ein knappes Viertel der

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PRIVATES FERNSEHEN

PROGRAMMSTRUKTUREN

Abb.

20

Netto-Sendezeiten bei Sat.1, RTL und VOX (19982007) 1


Anteil an 24 Std./Tag in Prozent
75

Netto-Sendezeit so programmiert. Die Wiederholungsanteile am Programm haben derart zugenommen, dass die Netto-Sendezeit von RTL mittlerweile unter die 50-Prozent-Grenze gesunken ist. Damit bewegt sich der Marktfhrer unter den privaten Vollprogrammen inzwischen auf dem Niveau von VOX, einem Sender der zweiten Generation, der in letzter Zeit seinen Anteil an eigenproduzierten Erstsendungen aber

nhernd bedeutungslos ist. hnlich verhlt es sich bei RTL, whrend ProSieben diese beiden Bereiche annhernd gleichberechtigt pegt. Insgesamt sei es schon erstaunlich, so das abschlieende Urteil der Forscher in ihrem Bilanzbericht, dass RTL trotz sehr hoher Wiederholungsquoten und einem (sowohl insgesamt als auch im Film- und Serienbereich) deutlich niedrigeren Anteil an eigen-, auftrags- und koproduzierten Sendungen in der ZuschauerPROGRAMMTRENDS PRIVATES FERNSEHEN

RTL Sat.1 VOX

50

25

0 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

deutlich gesteigert hat. Anders als zu Beginn der 1990er Jahre sind die Programmangebote von RTL und Sat.1 wie vom Gesetzgeber gefordert inzwischen auch durch europische Programme geprgt. Meist sind dies deutsche Eigen- oder Koproduktionen. Der relativ groe Anteil U.S.-amerikanischer Film- und Serienware wirkt sich besonders stark auf die Produktionsbilanzen von ProSieben und VOX aus. RTL II und kabel eins verfehlen die Vorgaben des Gesetzgebers vollends, ihr Programm besteht zu 60 Prozent (RTL II) bzw. 75 Prozent (kabel eins) aus U.S.-Lizenzware. Mit einem Umfang von 13,5 Stunden pro Tag liegt Sat.1 im Bereich der eigen-, auftragsoder koproduzierten Sendungen nur wenig hinter den beiden ffentlich-rechtlichen Vollprogrammen, die tglich 14 bis 15 Stunden mit Eigenproduktionen bestreiten. RTL und ProSieben folgen mit rund acht Programmstunden, die Schlusslichter bilden RTL II und kabel eins. Wie sich die mit Eigen-, Auftrags- und Koproduktionen bestckte Programmzeit auf unterschiedliche Programminhalte verteilt, ist von Sender zu Sender sehr verschieden. So verzichten RTL II und VOX vllig auf die Eigenproduktion von ktionaler Unterhaltung, also von Serien und Filmen. Beim ZDF dominiert die nichttagesaktuelle Fernsehpublizistik, whrend die nonktionale Unterhaltung quantitativ an-

1 eigene Sendungen ohne Werbespots, Sponsorhinweise, Teleshopping, Programmtrailer etc. sowie ohne kurzfristige Wiederholungen Quelle: Kontinuierliche ALM-Fernsehprogrammanalyse, GfaK

gunst so weit vor Sat.1 rangiert.

Abb.

21

Europische Werke in den Vollprogrammen


im Frhjahr 2007, Anteil an der quotenrelevanten Sendezeit in Prozent 1
100

2.3

Programmtrends

Web 2.0

Als ofzielles Wort des Jahres be-

Deutsche Werke Europische Werke US-Produktionen Sonstiges

80 60 40 20 0
RTL VOX RTL II Sat.1 ProSieben kabel eins ARD ZDF

nannte die Gesellschaft fr deutsche Sprache 2007 den Begriff Klimakatastrophe. In der Fernsehbranche htte man wohl eher das Wort Bewegtbild gekrt: Mehr als 40 Mio. Deutsche ber vierzehn Jahren haben inzwischen Zugang zur Internetwelt. Die meisten Menschen nutzen das World Wide Web zur schnellen Informationsbeschaffung, wobei Videostreams rasant steigende Klickraten erzielen. Wer das Mitmachnetz Web 2.0 abseits der Nachrichtenportale und des Online-Lexikons Wikipedia nutzt, will sich freilich meist bei YouTube oder Joost mit kurzweiligem nutzergeneriertem Inhalt amsieren. Mit rund einer Mrd. Videoabrufen verzeichneten die Plattformen von RTL.de, Vox.de, Clipsh.de und RTLnow.de eine Steigerung von 670 Prozent. Inhaltlich wird Bewegtbild wahrscheinlich die letzte massentaugliche Killer-Applikation des weltweiten Netzes sein, schtzt Matthias Falkenberg, Geschftsfhrer des Onlinevermarkters SevenOne Interactive. Knftig werde sich das Internet in Richtung mobiler Endgerte

1 quotenrelevante Sendezeit = Netto-Sendezeit fr Filme, Serien und alle Formate der nichttagesaktuellen Fernsehpublizistik; VOX inkl. dctp. Quelle: Kontinuierliche ALM-Fernsehprogrammanalyse, GfaK

Abb.

22

Eigen-, Auftrags- und Koproduktionen der Vollprogramme


im Frhjahr 2007, Netto-Sendezeit pro Tag in Stunden : Minuten 1
16 14

Fiktionale Unterhaltung Nonfiktionale Unterh. Nichttagesaktuelle Fernsehpublizistik Tagesaktuelle Fernsepublizistik sonstiges

12 10 8 6 4 2 0
RTL VOX RTL II Sat.1 ProSieben kabel eins ARD ZDF

1 eigene Sendungen ohne kurzfristige Wiederholungen; ARD/ZDF-Gemeinschaftsprogramm 2007 gemittelt; VOX inkl. dctp. Quelle: Kontinuierliche ALM-Fernsehprogrammanalyse, GfaK

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Abb.

23

Web 2.0-Prosumenten
Bevlkerung ab 14 Jahre in Deutschland, in Prozent
aktive u. passive Nutzung nur passive Nutzung Nichtnutzer/kein Internet

Klassische Programmereignisse

Das Ber-

Mit 11,6 Mio. Zuschauern (Marktanteil bei den 14- bis 49-Jhrigen 29,5 Prozent) landete der erste Teil des ARD-Event-Programms Die Flucht auf Platz 9 des diesjhrigen Quotenrankings und erzielte damit als meistgesehenes Fictionprogramm durchaus einen Achtungserfolg.
TV-Movies

liner Eisbrbaby Knut gehrte zu den Programmereignissen des Jahres. Seit seinem ersten ffentlichen Auftritt, den der rbb mit einer Sonder-

Podcast Wikis Videoportale/Filmaufnahme Weblogs private Digitalfotos 0

13,0 26,1 21,0 12,0 6,4 7,6

86,8 72,4 77,4 85,9 86,0

sendung live bertrug, verfolgten zahlreiche TVStationen die Aufzucht des Eisbren mit groer Ausdauer. Die Themenkarriere von Knut in den vergangenen Monaten beweist, dass wir in zen70 80 90 100

Wer wie das Erste mit dem histo-

10

20

30

40

50

60

tralen Nachrichtenredaktionen eine Umkehr der Wichtigkeiten feststellen mssen, mahnte Thomas Leif vom Netzwerk Recherche. Wie seine Auswertung der tglichen Hauptnachrichten-

rischen Kriegsdrama Die Flucht oder RTL mit dem Katastrophenlm Tarragona Paradies die eigene Leuchtturmproduktion lenken wollte, musste 2007 tiefer denn je in die Tasche greifen und in ein millionenschweres Marketing investieren. Dabei lie sich der Erfolg auch so nicht hundertprozentig programmieren: Zu den Event-Produktionen, die 2007 unter den Erwartungen ihrer Macher blieben, gehrten die Mehrteiler Die Schatzinsel (ProSieben) und Paparazzo (ARD), der Fernsehlm 2030 Aufstand der Alten (ZDF) sowie die Sat.1-Miniserie Zodiak. berhaupt war vor allem Sat.1 vom Pech verfolgt: Auch mit Frhstck mit einer Unbekannten, der deutschen Adaption eines preisgekrnten BBC-Erfolges, konnte der Berliner Privatsender beim Publikum nicht wie erhofft punkten. Die hochkartig besetzte Romantic Comedy zum G8-Gipfel in Heiligendamm landete mit einem Marktanteil von 11,7 Prozent nur wenig ber dem alltglichen Senderdurchschnitt. RTL hatte zeitgleich mit seinen Lizenzserien CSI Miami und Dr. House fast zwei Mio. mehr Zuschauer (MA 16,5 Prozent). Ingesamt verngen bei den teuren EventProduktionen, vom quotenstarken Katastrophenlm Das Inferno Flammen ber Berlin (ProSieben) einmal abgesehen, vor allem jene historischen Stoffe, die wie im Fall des spanischen Campingunglcks von 1978 in den
PRIVATES FERNSEHEN PROGRAMMTRENDS

Quelle : TNS Infratest MediaResearch, September 2007

in Flammen die Blickrichtung der Massen auf

Abb.

24

Erste Anzeichen von verndertem Fernsehkonsum


Durchschnittliche tgliche Sehdauer, in Minuten
Zuschauer gesamt Erw. 1449 Jahre Erw. 1429 Jahre

sendungen von ARD, ZDF, RTL und Sat.1 ergeben hatte, schaffte es der Eisbr bei RTL aktuell auf Rang 3 der Topthemen, bei den Sat.1- News sogar auf Platz 2. Ansonsten trat der Programmuss des Fernsehjahres 2007 nur selten ber die Ufer des Regelfernsehens. Die meisten auerordentlichen Programmereignisse waren lang angekndigte Ausnahmezustnde wie zum Beispiel am 7. Juli 2007 der Pro Sieben Live Earth Day, der auf einen weltweiten Klimaschutztag Bezug nahm und vor allem in der jungen

220 200 180 160 140 120 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

Quelle : AGF / Gfk, pc#tv

und IPTV orientieren. Abgestimmt auf Handy und Internet startete die ARD im Sommer deshalb auch die stndliche Tagesschau in 100 Sekunden, die providerunabhngig und kostenlos abrufbar ist. Auch das ZDF investierte viel, um in der neuen Medienwelt aufndbar zu bleiben. So relaunchte das Zweite seine Mediathek, ber die nun groe Teile des gebhrennanzierten Programms auf Abruf und zum Teil sogar online rst angeboten werden. Serienfans konnten die jeweils aktuelle Folge der zehnteiligen Serie KDD Kriminaldauerdienst bereits am Vorabend der TV-Ausstrahlung abrufen. Mit der Miniserie Ijon Tichy: Raumpilot ging das ZDF noch einen Schritt weiter und stellte das kalkuliert

jugendafne Produkt gleich eine ganze Woche vor der TV-Ausstrahlung ins Netz, wo die Videostreams fr mehr als zwei Monate abrufbar blieben. Mit einer Rate von mehr als 125.000 Klicks pro Tichy-Folge bewertete das ZDF diese Aktion als wichtigen Erfolg ihrer Onlinestrategie, die inzwischen auch einen Kanal auf der Plattform YouTube.de umfasst. Dennoch wird das lineare Fernsehen mittelfristig das Hauptgeschftsfeld der TV-Sender bleiben. Denn wenn es keine Rckkopplung zu einem starken klassischen Medium gibt, gehen die meisten Angebote im Netz immer noch sang- und klanglos unter.

werberelevanten Zielgruppe fr einen positiven Imagetransfer sorgen sollte. An den traditionellen Sehgewohnheiten nderten solche Aktionen aber nichts. Auf Platz 1 in der allgemeinen Zuschauergunst landete mit einem Marktanteil von 58,3 Prozent und 16,6 Mio. Zuschauern erwartbar die bertragung des Handball-WM-Finales zwischen Deutschland und Polen. Mit einem noch greren Marktanteil von 63,7 Prozent und hnlich vielen Zuschauern (16,07 Mio.) wurde das siegreiche Comeback von Gentleman-Boxer Henry Maske auch zum grten Quotenerfolg im ohnehin ausgesprochen erfolgreichen Programmjahr von RTL.

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Abb.

25
Sender Titel 1 2 3 4 5 6 7 8 9 RTL ARD RTL RTL RTL RTL RTL RTL ARD

Programmhits 2007
14 bis 49 Jahre Tag Sa So Sa Sa Sa Mi Mi Mi Sa So Mi So So Sa Sa So Sa Di So Di Datum 31. 03. 04. 02. 31. 03. 31. 03. 10. 03. 17. 01. 24. 01. 31. 01. 24. 03. 21. 10. 22. 08. 04. 02. 02. 12. 07. 07. 10. 03. 25. 11. 03. 03. 20. 11. 28. 10. 09. 10. RW in Mio 7,22 6,29 6,28 5,97 5,52 5,23 5,20 4,98 4,91 4,74 4,74 4,71 4,63 4,63 4,62 4,62 4,58 4,58 4,54 4,51 MA in % 64,4 55,2 65,9 49,3 51,3 37,9 37,4 36,7 40,2 42,4 38,5 43,4 30,0 54,1 41,4 31,6 37,8 33,6 29,9 35,0

im Free-TV oft erst das Interesse an einer Serie, heit es. Vor allem RTL konnte sich bei den Serienfans weiter prolieren: Mit 5,28 Mio. Zuschauern und einem Marktanteil von 28,5 Prozent war Dr. House die erfolgreichste US-Serie im deutschen Fernsehen. Auch Psych holte auf Anhieb mehr als 30 Prozent Marktanteil in der Zielgruppe. Unter den Eigenproduktionen lag ebenfalls ein RTL-Produkt in der Publikumsgunst an der Spitze: In der werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-jhrigen Zuschauer betrug der Marktanteil der Pathologenserie Post Mortem zum Start 22,4 Prozent. Der im Vorjahr durch die US-Reihe CSI ausgelste Serienboom fhrte an vielen deutschen Hochschulen im Fachbereich Rechtsmedizin zu einer Bewerbungswelle, wie die Universitt Kln vermeldete, verhalf aber der lmisch ambitionierten Sat.1-Serie R.I.S. Die Sprache der Toten nicht zum Erfolg. Noch enttuschender verlief fr Sat.1 das zweite Serienexperiment Deadline Jede Sekunde zhlt: Aufgrund lediglich einstelliger Marktanteile in der werberelevanten Zielgruppe stoppte der Sender die Ausstrahlung nach neun von 14 Folgen. Auch die komdiantische Serie Allein unter Bauern, die an den Quotenerfolg von Edel & Starck anknpfen sollte, sackte nach einem guten Einstand unter die Dreimillionengrenze. Lediglich mit dem Actionstoff GSG 9 Ihr Einsatz ist ihr Leben konnte Sat.1 sein Primetime-Publikum in erhofftem Umfang erreichen. Trotz der vielen Rckschlge hlt der Sender aber weiter an seiSerien & Telenovelas

aber beim ZDF-Stammpublikum weniger Begeisterung ausgelst hatte: Auch KDD geht trotz magerer Quoten 2008 in eine zweite Runde. Was sich im Bereich der Primetime-Serie aus Imagegrnden lohnt, rechnet sich am Vorabend schnell nicht mehr. Die rasante Talfahrt der Telenovelas, die sich im Vorjahr bereits angekndigt hatte, mndete fr Verliebt in Berlin 2007 im endgltigen Aus. Selbst die Rckkehr des Publikumslieblings Alexandra Neldel hatTelenovelas nicht mehr retten knnen. Im Oktober 2007 wurde die Dauerserie nach zwei Jahren und rund 600 Folgen eingestellt. Auch RTL musste die Soap Ahornallee wieder aus dem Programm nehmen. Ingesamt fhlte sich das TV-Publikum von diesem Genre offenbar inzwischen eher genervt als gut unterhalten, wie eine reprsentative Umfrage ergab: Auf die Frage, welche Programme sie sich weniger wnschten, antworten die Befragten am hugsten Telenovelas und Soaps noch vor Talkshows und Schlagersendungen. Whrend sich das junge RTL-Publikum auch im 15. Jahr der Serie immer noch gerne Gute Zeiten, schlechte Zeiten zuwendet, haben sich die Telenovelas bei ARD und ZDF zu klassischen Nachmittagsprogrammen der Grey Consumer entwickelt. Die laut Eigenwerbung erste erwachsene Telenovela Rote Rosen (ARD) und Wege zum Glck (ZDF), die erste Telenovela berhaupt, verzeichnen in diesem Marktsegment jeweils stabile Einschaltquoten. Beide Formate haben sich von ihrer Hhepunktdramaturgie verabschiedet und zu klassischen tglichen Endlosserien entwickelt.
Show & Entertainment
PRIVATES FERNSEHEN PROGRAMMTRENDS

RTL Boxen: Der Kampf Maske vs. Hill Handball-Weltmeisterschaft: Deutschland Polen RTL Boxen: Siegerehrung RTL Boxen: Vor dem Kampf RTL Boxen: Der Kampf Klitschko vs. Austin Deutschland sucht den Superstar Folge 3 Deutschland sucht den Superstar Folge 4 Deutschland sucht den Superstar Folge 6 Fuball-EM Qualifikation: Tschechien Deutschland Formel 1 Brasilien, Das Rennen Fuball-Lnderspiel: England Deutschland Sportschau live (Studio) 7 Zwerge Mnner allein im Wald RTL Boxen: Der Kampf Klitschko vs. Brewster RTL Boxen: Vor dem Kampf Fluch der Karibik Wetten, dass..? Dr. House Folge 58 Mr. & Mrs. Smith Dr. House Folge 52
Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung/PC#TV

te die ehemals erfolgreichste aller deutschen

10 RTL 11 ARD 12 ARD 13 RTL 14 RTL 15 RTL 16 PRO7 17 ZDF 18 RTL 19 RTL 20 RTL

Erinnerungsraum der zielgruppenwichtigen Baby Boomer-Generation vorgerckt sind: Die ARD beschrieb mit Die Frau vom Checkpoint Charlie einen authentischen Fall aus der deutsch-deutschen Geschichte der 80er Jahre und erinnerte mit dem lange gerichtlich verbotenen Zweiteiler Contergan an den Medikamentenskandal der frhen 60er. RTL widmete sich mit Prager Botschaft ebenfalls dem Wende-Sommer 1989, konnte mit diesem zeitkritischen Stoff aber nur 3,53 Mio. Zuschauer und den enttuschenden Marktanteil von 10,8 Prozent (in der Kernzielgruppe: 14,7 Prozent) verbuchen. Bei ARD und ZDF feierte das kritische Gegenwartsstck abseits der Grolme weiterhin unangefochten von Quotendruck und Main-

stream-Debatte Qualittserfolge: Der Schweizer Jungregisseur Alain Gsponer wurde fr sein leichtfiges Zeitstck Rose (ARD) berraschend mit dem Deutschen Fernsehpreis 2007 fr den besten Film des Jahres ausgezeichnet. Lars Kraume (Regie) und Beate Langmaack (Buch) erhielten beim Baden-Badener Fernsehlmfest den Hauptpreis fr ihr bedrckendes Schuldrama Guten Morgen, Herr Grothe (ARD). Insgesamt gingen

ner Serienstrategie fest: Nicht nur GSG 9, sondern auch R.I.S wurden mit zweiten Staffeln fortgesetzt. hnlich verfuhr auch das ZDF mit seiner Premiumserie KDD Kriminaldauerdienst, die als beste Serie des Jahres mit dem Deutschen Fernsehpreis ausgezeichnet worden war,

2007 mehr als 100 Mio. Kauf-DVDs ber deutsche Ladentische, dabei gewannen TV-Serien mit 23 Prozent am Gesamtumsatz weiter an Bedeutung. Die Sender sehen darin aber kein Problem. Im Gegenteil wecke die Ausstrahlung

War die Vermh-

lung des Fernsehjahrs 2006 noch die ktive Hochzeit der Telenovela-Figur Lisa Plenske ge-

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wesen, sollte das live bertragene Jawort der echten VIVA-Moderatorin Glcan Karahanci nach dem Willen von ProSieben alles bisher Dagewesene, vor allem aber die Liebesheirat von Popstar Sarah Connor bertreffen. Die hatte nmlich 2004 ihre Hochzeitsvorbereitungen als Dokusoap Sarah & Marc in Love von ProSieben lmen, sich aber die Vermhlung nicht vom Fernsehen abkaufen lassen. Glcan wnschte sich dagegen ihre Traumhochzeit ausdrcklich als Livebertragung: Man kennt es vielleicht von Adelshochzeiten, bei denen Millionen Menschen zuschauen und gerhrt sind. Wie sich nach der Ausstrahlung aber schnell herumsprach, hatte die Produktionsrma MME einen Groteil der Gste professionell gecastet und mit einer Aufwandsentschdigung entlohnt. Derart zum Event gepusht, wurde das Hochzeitsspektakel dann mit 30,2 Prozent in der werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 29-Jhrigen fr den Sender tatschlich zum Top-Event. Der Vater des Brutigams, der Bckermillionr Heiner Kamps, war der medialisierten Hochzeitsfeier ferngeblieben. Das sei nicht seine Welt, erklrte Kamps der Presse. Auch glaube er, dass sein Sohn den Rummel um die Hochzeit unterschtzt habe. Aber ich denke, dass Sebastian durch diese Erfahrungen schlauer geworden ist. Das wird er bestimmt nicht wieder machen, bemerkte Heiner Kamps doppeldeutig. Der erfolgreichste Wiederholungstter des Showjahres 2007 war ohnehin ein anderer. ProSieben-Star Stefan Raab lie sich in der McFit Fight Night von Boxweltmeisterin Regina Halmich verprgeln, suchte beim Bundesvision Song Contest 2007 den besten Song des Jahres, stieg bei der TVtotal Wok WM in eine rasende Reisschssel, drckte beim TV total Stock Car

Crash Challenge aufs Gaspedal und legte sich in der TV total PokerStars.de Nacht die Karten. Vor allem aber seine abendfllenden Spielshows Schlag den Raab wurden zum Must-See-TV fr die junge Mediengeneration, wie es ProSiebenGeschftsfhrer Andreas Bartl ausdrckte. Auch Heidi Klums Castingshow Germanys Next Topmodel (Marktanteil 50,2 Prozent bei den 14- bis 29-Jhrigen) trug dazu bei, dass der Mnchner Sender in seiner Kernzielgruppe der 14- bis 29-Jhrigen 2007 mit einem Jahresmarktanteil von 17,4 Prozent vor RTL (16,8 Prozent) Marktfhrer blieb. Bei RTL sorgte Dieter Bohlen zum Staffelstart von Deutschland sucht den Superstar fr Schlagzeilen. Mit abflligen Bemerkungen gegenber den jungen Bewerbern rief er die Jugendschtzer auf den Plan. Der evangelische Bischof Wolfgang Huber warf dem DSDS-Juroren vor, die Menschenwrde zu verletzen. Dennoch gelang der Castingshow dann ein besonders guter Start: 6,2 Mio. Zuschauer hatten eingeschaltet, in der jungen Zielgruppe registrierten Bohlen und seine Kritiker einen Marktanteil von bemerkenswerten 45,1 Prozent. Im Familienprogramm setzte RTL auf Nachhaltigkeit. Nach einer umfassenden Reform der Spielregeln blieb das Wissensquiz Wer wird Millionr? bei den Zuschauern gleichbleibend beliebt auch wenn weiterhin niemand an den ZDF-Familienklassiker Wetten, dass ?! heranreichte, der auch 2007 mit jeweils 13 Mio. Zuschauern die Pltze 2 und 3 der Quoten-Top 10 des Jahres belegte. Aber auch jenseits der groen Shows lassen sich Erfolge feiern. Wie bereits im Vorjahr wurde die RTL-Dokusoap Bauer sucht Frau erneut mit bis zu 8,45 Mio. Zuschauern im Finale (Marktanteil 26,9 Prozent) zum groen Quoten-

erfolg. Derweil verordnete Sat.1 der Impro-Comedy Schillerstrae einst ein hnlicher berraschungserfolg wegen sinkender Quoten eine Kreativpause, aus der das Format kaum zurckkehren wird. Cordula Stratmann erhielt mit der Moderation der Spielshow Das wei doch jedes Kind! eine neue Aufgabe. Die Quizshow gehrte fr Sat.1 zu den wenigen erfolgreichen Neustarts des Jahres. Im Showbereich verngen beim Sat.1-Publikum des Weiteren die zu Fernsehen geronnenen Brettspiele Promi, rgere dich nicht (Marktanteil 22,5 Prozent) und Volltreffer ! Schiffe versenken XXL (Marktanteil 19 Prozent). Das langjhrige Sat.1-Gesicht Vera IntVeen feierte nun bei Erzfeind RTL Erfolge: Nach einem kleinen Umweg ber RTL II reihte sich die erfahrene Nachmittagstalkerin mit Helfer mit Herz in das umfangreiche Coachingteam von RTL ein, wo die Frontleute des Help-TV, Super Nanny Katharina Saalfrank und Schuldenberater Peter Zewgat (Raus aus den Schulden) auch in diesem Jahr zu den Quotengaranten gehrten. Nicht alle Senderwechsel glckten so geruschlos wie der von Vera IntVeen. Der erste ffentlich-rechtliche Schuldenberater Michael Requardt lie sich 2007 ins Privatfernsehen locken, machte aber dort keine annhernd so gute Figur wie zuvor beim WDR. Sein werktgliches Coachingformat Der Requardt wurde mangels Zuschauerzuspruch nach nur wenigen Ausgaben eingestellt.
Talk & Information

unter genau jenen internen Druck, dem man mit dem so zeitig prsentierten Kandidaten Jauch hatte aus dem Weg gehen wollen. Der WDR bestand auf Frank Plasbergs Aufstieg ins Erste, der NDR favorisierte die eigene Tagesthemen-Entdeckung Anne Will. Schlielich wechselte Anne Will auf den Christiansen-Platz, Frank Plasberg hatte das Nachsehen, stieg aber mit Hart, aber fair trotzdem ins Erste auf. Seinen Sendeplatz im WDR-Dritten bernahm der men rckte wiederum Caren Miosga nach, die so beim Kulturmagazin Titel, Thesen, Temperamente ihren Platz fr den ehemaligen Canale Grande-Moderator Dieter Moor freimachte. Nachdem sich Tagesschau-Sprecherin Eva Hermann mit einigen missverstndlichen Formulierungen aus ihrem NDR-Vertrag katapultiert hatte, wurde ihre Talkshow am Freitagabend in Die Tietjen und Dibaba umbenannt und fortan von Bettina Tietjen und Yared Dibaba geleitet. Der seit Lngerem etwas mde wirkende Harald Schmidt holte sich fr die zweite Hlfte seines ARD-Vertrages Verstrkung durch den senderintern polarisierenden Oliver Pocher. Der zog erwartungsgem mit dem Nazometer den rger des ARD-Programmbeirats (unglaubliche Geschmacklosigkeit) auf sich. Fr den Programmdirektor stellt Pocher jedoch ein groes Talent dar. ber jeden Zweifel erhaben saen dagegen die Nighttalker Johannes B. Kerner (ZDF) und Reinhold Beckmann (ARD) an ihren Talktischen; Letzterer wurde sogar fr sein ausfhrliches Interview mit Dopingsnder Bernd Dietz mit dem Deutschen Fernsehpreis ausgezeichnet. Dietz hatte sich bei Beckmann als erster ehemaliger Tour-de-France-Pro ber seine langjhrigen Medikamentenvergehen geuert
PRIVATES FERNSEHEN PROGRAMMTRENDS

NDR-Mann Gerd Delling. Bei den Tagesthe-

Apropos Platzwechsel:

In keinem anderen Sender wurden 2007 so viele neue Bildschirmarbeitspltze neu vergeben wie in der ARD: Nachdem Gnther Jauch berraschend die ARD-Offerte ausgeschlagen hatte, den Sendeplatz von Sabine Christiansen zu bernehmen, geriet die ARD vorbergehend

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und damit eine bundesweite Dopingdebatte ausgelst. Auch Johannes B. Kerner mischte sich zuweilen in aktuelle Gesellschaftsdebatten ein zum Beispiel, indem er die Witwe des ermordeten KGB-Agenten Alexander Litwinenko in seine Sendung einlud. Insgesamt ist es jedoch fr das Publikum eher schwieriger geworden, journalistisch Relevantes vom blo Unterhaltenden zu unterscheiden, seit die beiden Prominententalker die Politik und die Polittalker die Menschen aus dem Volk fr sich entdeckt haben. Im Kerngeschft der harten Nachrichtenvermittlung macht Peter Kloeppel mit RTL aktuell der kommerziellen wie ffentlich-rechtlichen Konkurrenz seit Jahren vor, wie man sein Publikum mit der ntigen Seriositt und der grtmglichen Popularitt informiert. In Zukunft wird der Sender diese Aufgabe ohne Chefkorrespondentin Antonia Rados bewltigen mssen. Die mehrfach preisgekrnte Reporterin wechselt 2008 zum heute journal (ZDF), das mit Claus Kleber an der Spitze 2007 weiter zum Noch-Marktfhrer, den Tagesthemen der ARD, aufschlieen konnte. Freilich hatte das Erste es seinen Verfolgern in diesem Jahr besonders leicht gemacht. Das Tagesthemen-Publikum musste sich an wechselnde Anfangszeiten und mit Tom Buhrow und Caren Miosga gleich an zwei neue Gesichter gewhnen. Die durch diese Unruhe leicht gesunkenen Einschaltquoten wurden intern wie extern besonders aufmerksam registriert, weil Sat.1 unfreiwillig eine branchenweite Debatte um den aktuellen Wert von TV-Nachrichten angezettelt hatte: Aufgrund einer renditesteigernden Sparmanahme hatte der Sender unerwartet sein relativ erfolgreiches Mittagsmagazin samt der damit einhergehenden Shortnews eingestellt.

In unmittelbarer zeitlicher Nhe zu dieser Entscheidung wurde auch der Vertrag mit Nachrichtenanchor Thomas Kausch aufgelst, was bei vielen Beobachtern den Eindruck erweckte, Sat.1 wolle sich nun aus Kostengrnden von seiner Nachrichtenpicht gnzlich verabschieden. Whrend Sat.1 noch seine Lizenz als Vollprogramm verteidigen musste, vermeldete RTL eilfertig, das eigene Mittagsmagazin Punkt 12 um eine weitere Stunde verlngern zu wollen. Wir erfllen damit einen vielfach geuerten Wunsch unserer Zuschauer nach noch ausfhrlicheren Informationen am Mittag, erklrte Peter Kloeppel die neue Programmplanung. Die zustzliche Sendezeit fllte Punkt 12 dann aber weniger mit harten Fakten als mit Softnews unter anderem feierte die RTL-Erotik-Expertin Erika Berger (Eine Chance fr die Liebe) hier nach langer Sendepause ein Comeback.
Sport

der Tour de France, wie zuvor angekndigt, zurck und reichten die unliebsam gewordenen Lizenzen fr kleines Geld an Sat.1 weiter. Dort fehlte es aber an ntiger journalistischer Sachkompetenz und bald auch an Quote, um das vermeintliche Schnppchen zu renanzieren: Weil die Sat.1-Tour weniger Zuschauer interessierte als die dort ursprnglich programmierten Gerichtsshows, musste der Sender seine Werbepreise um bis zu 50 Prozent senken. Die ffentlich-Rechtlichen machten derweil mit ihrem Rechteverkauf den Weg frei fr eine unabhngige und kenntnisreiche sportjournalistische Berichterstattung wie zum Beispiel in der ARDDokumentation Blut und Spiele ber die Dopingpraxis im Prosport. Wenn die neuen Helden fehlen, die aus einem Sportwettkampf ein Fernsehereignis machen, muss man die Alten zurckholen, dachte sich RTL und setzte nach dem sportlich desastrsen, aber quotenstarken Comeback von Axel Schulz erneut auf einen Altherrenboxer: Auf Platz 2 der meistgesehenen Sendungen 2007 immerhin auch das Jahr von Handballund Frauenfuball-WM landete mit knapp 18 Mio. Zuschauern (Marktanteil: 64 Prozent) der Comebackght des 43-jhrigen Boxers Henry Maske. Die Livebertragung war zugleich die meistgesehene RTL-Sendung des Jahres. Auch hinter den Kulissen gab es ein unerwartetes Comeback: Leo Kirch sicherte sich die Bundesliga-Vermarktungsrechte ab 2009. Und auch Premiere holte zurck, was im Vorjahr abhanden gekommen war: Ins Programmjahr 2007 hatte Premiere ohne Bundesligarechte starten mssen. Durch eine Kooperation mit dem Neuling arena brachte sich Premiere zurck ins Spiel, zur Jahresmitte stand arena dann nach nur einem Jahr vor dem nanziellen

Aus und musste die Bundesligarechte an Premiere abgeben. Generell schtzen Experten die Entwicklungsmglichkeiten fr Bezahlfernsehen in Deutschland aber weiterhin als schwierig ein. Das Wachstum in diesem Segment von rund sechs Prozent lag deutlich unter dem europischen Vergleich.
Sparten- und Special-Interest-Programme

Glaubt man den Verlautbarungen


PROGRAMMTRENDS PRIVATES FERNSEHEN

der groen Sender, hat das Programmjahr 2007 zahlreiche Sieger hervorgebracht: Die ARD rhmte sich, das meistgesehene Fernsehprogramm veranstaltet zu haben. RTL krte sich zum Marktfhrer in der werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jhrigen. ProSieben nahm fr sich in Anspruch, bei den jungen Zuschauern bis 29 Jahren in der Gunst vorne gelegen zu haben. Ingesamt haben aber die groen Vollprogramme 2007 mehr verloren als gewonnen: Das Publikum ist lter geworden, die statistische Sehdauer ging erstmals seit Jahren zurck. Protiert von diesem Strukturwandel haben neben einigen ARD-Dritten die Sender der so genannten zweiten Reihe: Allen voran konnte VOX mit Kochshows wie Das perfekte Dinner oder Unter Volldampf seinen Jahresmarktanteil um signikante 0,9 Prozent auf 5,7 Prozent steigern. Und sogar hinter dieser zweiten Reihe haben neuere TV-Anbieter wie Das Vierte, DMAX oder Tele 5 Grund zum Optimismus. Offenbar entsteht nicht nur im Internet, sondern auch auf dem digitalen Fernsehmarkt ein Long Tail, in dem sich mit allerlei Nischenprodukten von Astro TV bis volksmusik TV Geld verdienen lsst. Das DSF deniert sein Kernzeitenprogramm selbstbewusst zwischen 17:00 und 23:00 Uhr, wenn das kleine, aber treue Special-Interest-Publikum dort Basketball,

In den Sportredaktionen waren pltz-

lich wieder unabhngige Journalisten und emsige Rechercheure gefragt. Die durch Bernd Dietz ausgelste Gestndniswelle ehemaliger und aktiver Radpros berschattete nicht nur die Tour de France, sondern machte auch fr viele Sportjournalisten eine eigene Standortdebatte ntig. Wie gering die Distanz zu den Sportakteuren oftmals geworden war, zeigte sich nun: Der ehemalige hr-Sportchef Jrgen Emig wurde wegen Betrugs angeklagt, sein Exkollege vom MDR, Wilfried Mohren, musste sich wegen Untreue verantworten. Hagen Bodorf, der in seiner Funktion des ARD-Sportkoodinators die Dopingproblematik im Radsport lange bagatellisiert hatte, wurde schlielich aus anderem Grund gekndigt. Als sich die Dopingflle auch in den deutschen Fahrerlagern huften, gaben ARD und ZDF die bertragungsrechte an

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Abb.

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Entwicklung VOX Jahresmarktanteile


14- bis 49-Jhrige, in Prozent

Der ehemalige TV-Pfarrer Jrgen Fliege musste sich fr sein Engagement bei Help-TV rechtfertigen. Der Dortmunder Beratungssender nanziert sich aus Telefonieeinnahmen: Ein Anruf bei Help-TV kostet 50 Cent, der Rckruf des Beraters ist dann fr den Zuschauer kostenfrei. Nach einer Bild-Schlagzeile So nutzt Pfarrer

alle Zuschauer ab drei Jahren von 212 auf 208 Minuten erstmals seit 1999 ebenfalls zurckgegangen. Der Rckgang bei der Sehdauer geht dabei hauptschlich von den unter 30-jhrigen Zuschauern aus. Die 14- bis 29-Jhrigen haben im Jahr 2007 mit 133 Minuten pro Tag sieben Minuten weniger vor dem Fernseher verbracht als 2006. Die Sehdauer der mittleren Altersgruppe der 30- bis 49-Jhrigen ist mit 205 Minuten im Vergleich zum Vorjahr um vier Minulteren Zuschauer haben im Jahr 2007 mit 275 Minuten drei Minuten weniger ferngesehen als im Vorjahr. Die Kinder im Alter von drei bis 13
FERNSEHNUTZUNG PRIVATES FERNSEHEN

8 6 4 2
2,4 2,8 4,3 5,5 3,6 4,7 3,7 5,0 6,4 3,9 3,9 3,9 1,5 7,9 7,1

Fliege hilfesuchende Zuschauer aus wurde das Finanzierungsprinzip der Fliege-Beratungssendung gendert. Neuerdings nanziert sich das sonntgliche Fliege-Coaching durch klassische Spotwerbung.

1993

1995

1997

1999

2001

2003

2005

2007

Quelle : AGF / Gfk, pc#tv, Vox Medienforschung

ten zurckgegangen. Auch die 50-Jhrigen und

Abb.

27

TV-Marktanteile ausgewhlter Spartensender 2007


Mo. So., 3.00 3.00 Uhr

1,0 Comedy Central 1

2.4

Entwicklung der Fernsehnutzung

Jahren haben ihren Fernsehkonsum von durchschnittlich 90 Minuten im Jahr 2006 auf 87 Minuten reduziert. Jugendliche und junge Erwachsene zwischen 14 und 19 Jahren verbrachten im Jahresdurchschnitt 2007 noch 100 Minuten vor dem Fernseher und damit fnf Minuten weniger als 2006.

Das Vierte

0,5 9Live

Eurosport

Durch die zunehmende Penetration des Digital0,3

DMAX

Tele 5

NICK

VIVA

MTV

N24

DSF

n-tv

0,2

0,9

0,8

0,5

0,5

0,6

0,7

0,7

0,7

1,0

empfangs hat sich die Anzahl der in den bundesdeutschen Haushalten empfangbaren Fernsehprogramme weiter erhht: Ende 2007 waren in einem durchschnittlichen Fernsehhaushalt in Deutschland 63 Programme verfgbar.

1 vormals VIVA Plus Quelle : AGF/DAP TV Scope

1,1

Rugby oder Pokern einschaltet. Das Vierte, das zunchst als reine Abspielstation fr die eigenen TV-Klassiker startete, will knftig im Tagesprogramm den Anteil der Eigenproduktionen behutsam erhhen. Nachts bietet Das Vierte wie viele Kleinsender Call-in-Gewinnspiele an. Der Mitmachsender 9Live, der sich berwiegend aus Telefonie-Einnahmen nanziert, geriet wegen seiner undurchschaubaren Gewinnspielregeln 2007 in die Kritik. Die Sender des USKonzerns Viacom die Musiksender MTV und VIVA, der Kinderkanal NICK und der aus VIVA 2 hervorgegangene Comedy Central setzen nicht mehr allein auf das Fernsehen, sondern sind zum Teil auch ber die Webplattformen Joost und Zattoo via Internet empfangbar.

Unter den vielen kleinen Interessensgruppen, die die neuen Mglichkeit nutzen, ihr eigenes Programm via Satellit oder IPTV zu verbreiten, gehren die kirchlichen Gruppen sicher zu den grten und einussreichsten. Als bekannt wurde, dass die Deutsche Bischofskonferenz die Chancen fr einen eigenen Fernsehsender hatte prfen lassen, warnte rbb-Intendantin Dagmar Reim die Kirchenvertreter, ihre privilegierte Stellung bei ARD und ZDF nicht zu gefhrden. Sicher, so Reim ironisch, wre ein Digitalkanal auf Platz 344 der Fernbedienung gut aufndbar. Ein solcher Platz kann von seinem Publikum gefunden werden, wie das Beispiel Bibel TV zeigt. Der berwiegend aus Spenden nanzierte Privatsender startete inzwischen mit [tru:] young television einen Jugendsender.

Mit dem greren Programmangebot ist wiederum ein Anstieg der digitalen TV-Nutzung einhergegangen: Der Anteil der digitalen TVNutzung an der gesamten Fernsehnutzung betrug im 4. Quartal 2007 20,7 Prozent (zum Vergleich: 4. Quartal 2006 17,6 Prozent). Bezogen auf alle Zuschauer ab drei Jahren haben die Gemeinschaftsprogramme der ARD und das ZDF mit einem Minus von 0,8 bzw. 0,7 Prozentpunkten deutliche Marktanteilsverluste hinnehmen mssen. Gleichwohl bleiben Das Ers

Zuschauermarktanteile

Sehdauer und Nutzungsverhalten

te mit 13,4 Prozent Marktanteil und das ZDF mit 12,9 Prozent die fhrenden Programme am deutschen Fernsehmarkt. Die acht dritten Programme erreichten zusammen wie im Vorjahr einen Marktanteil von 13,5 Prozent. Auch die fhrenden Privatsender RTL, Sat.1 und ProSieben mussten nach den Einbuen im Fernsehjahr 2006 zum wiederholten Male sinkende Marktanteile hinnehmen. RTL hat im Vergleich zum

Insgesamt wurden im Jahr 2007 an einem durchschnittlichen Wochentag 73,5 Prozent der Bevlkerung in TV-Haushalten durch das Fernsehen erreicht (Vorjahr 74,8 Prozent). Seit 2004 ist die Reichweite des Fernsehens damit um 2,5 Prozentpunkte zurckgegangen. Die durchschnittliche Sehdauer pro Tag ist bezogen auf

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Abb.

28

Entwicklung der tglichen Sehdauer 1997 2007


Montag bis Sonntag, in Minuten
Erwachsene ab 14 Jahren
211 226

Abb.

31
Zuschauer ab 3 Jahre

TV-Marktanteile 2007
Montag bis Sonntag, 3.003.00 Uhr

Zuschauer ab 3 Jahren 250


190 203

Kinder 313 Jahre


212 227

210 225

192 205

201 215

203 218

208 223

188 201

200 150

183 196

185 198

ARD ARD III ZDF

13,4 % 13,5 % 12,9 % 1,2 % 9,6 % 6,5 % 3,6 %

RTL RTL II Super RTL VOX Sonstige

12,4 % 3,9 % 2,6 % 5,7 % 14,9 %

99

97

97

98

95

97

94

93

91

87

100 50 0

90

KiKa Sat.1 ProSieben

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

kabel eins

Quelle : AGF / DAP TV Scope Kinder 3 bis 13 Jahre FERNSEHNUTZUNG ALM Jahrbuch 2007

Abb.

29

Entwicklung der TV-Empfangsbedingungen


in Prozent
Terrestrik Kabel Satellit

ARD ARD III ZDF

4,5 % 2,7 % 4,0 % 13,8 % 5,9 % 8,0 % 2,8 %

RTL RTL II Super RTL VOX Sonstige

8,6 % 4,9 % 23,2 % 3,6 % 17,8 %

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

10,4 8,8 7,1 6,9 5,2 5,3 4,6 4,0

56,4 55,1 55,7 56,5 55,9 55,7 55,5 53,3

33,2 36,1 37,2 36,6 38,9 39,0 39,9

KiKa Sat.1 ProSieben kabel eins

ARD
42,7

7,3 % 7,0 % 6,7 % 1,0 % 10,6 % 11,7 % 5,6 %

RTL RTL II Super RTL VOX Sonstige

16,0 % 6,3 % 2,8 % 7,9 % 17,3 %

ARD III 80 100 ZDF KiKa Sat.1 ProSieben

20

40

60

Quelle: AGF/ GfK Fernsehforschung, Fernsehpanel D + EU

Abb.

30

Entwicklung der Ausstattung mit Digitalreceivern


Haushalte in Mio. am 31. Dezember 2007
Terrestrik Kabel Satellit

kabel eins

Erwachsene ab 50 Jahren 2002 2003 2004 2005 2006 2007 0


0,55 1,14 1,18 1,31 1,37 1,38 1,77 1,92 2,15 2,75 1,21 1,76 2,61 3,28 2,76 5,08 4,01 5,58 6,35 7,07 8,91

ARD ARD III ZDF KiKa Sat.1


10,41

18,7 % 19,4 % 18,4 % 0,3 % 9,2 % 2,4 % 2,1 %

RTL RTL II Super RTL VOX Sonstige

10,0 % 1,9 % 0,8 % 4,1 % 12,8 %

ProSieben kabel eins

2,0

4,0

6,0

8,0

10,0

Quelle: AGF / GfK Fernsehforschung, Fernsehpanel D + EU Quelle: AGF / DAP TV Scope

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PRIVATES FERNSEHEN

Erwachsene 14 bis 49 Jahre

Vorjahr beim Gesamtpublikum 0,4 Prozentpunkte eingebt und erreichte 2007 einen Zuschauermarktanteil von 12,4 Prozent. Sat.1 musste gegenber dem Vorjahr einen Verlust von 0,2 Prozentpunkten auf 9,6 Prozent beim Gesamtpublikum hinnehmen. ProSieben gab 0,1 Prozentpunkte ab und erreichte 2007 einen Marktanteil von 6,5 Prozent. Mit einem beachtlichen Zuwachs um 0,9 Prozentpunkte auf 5,7 Prozent Marktanteil konnte sich VOX von den brigen Sendern der zweiten Generation deutlich absetzen. RTL II hat um 0,1 Punkte zugelegt und erreichte 2007 3,9 Prozent Marktanteil. Kabel 1 erzielte wie im Vorjahr einen Wert von 3,6 Prozent. Super RTL erreichte mit einem Marktanteil von 2,6 Prozent ebenfalls sein Vorjahresergebnis bei allen Zuschauern. N24 konnte um 0,1 Prozentpunkte auf 0,9 Prozent Marktanteil zulegen und sich damit weiterhin vor n-tv, der Nachrichtenkonkurrenz aus der RTL-Gruppe, mit 0,7 Prozent positionieren (+ 0,1 Prozentpunkte). Das Vierte und DMAX legten jeweils um 0,2 Prozentpunkte zu und ereichten 2007 Marktanteile von 0,8 bzw. 0,5 Prozent bei allen Zuschauern. Der am 15. Januar 2007 gestartete Spartenkanal Comedy Central ereichte 0,3 Prozent Marktanteil beim Gesamtpublikum. Trotz eines Rckgangs um 0,5 Prozentpunkte konnte Super RTL seine Fhrungsposition bei den drei bis 13-jhrigen Kindern mit einem Marktanteil von 23,2 Prozent behaupten, whrend der ffentlich-rechtliche Kinderkanal mit einem Plus von 1,7 Prozentpunkten 2007 einen Marktanteil von 13,8 Prozent erreichte. Das Kinderprogramm NICK erzielte 2007 7,8 Prozent Marktanteil bei den Drei- bis 13Jhrigen und damit beachtliche 2,2 Prozentpunkte mehr als im Vorjahr.

In der Zielgruppe der 14- bis 49-Jhrigen konnte RTL den im Vorjahr verlorenen Boden wiedergutmachen und damit seine langjhrige 16,0 Prozent Marktanteil ausbauen. ProSieben erzielte ein Plus von 0,1 Prozentpunkten auf 11,7 Prozent Marktanteil. Sat.1 musste im Vergleich zum Vorjahr 0,7 Prozentpunkte abgeben und erzielte 2007 bei den 14- bis 49-Jhrigen 10,6 Prozent Marktanteil. Fhrungsposition um 0,4 Prozentpunkte auf

Abb.

32

Ertrge des privaten Fernsehens 1996 2006

6 Teleshoppingertrge 5 Ertrge ohne Teleshopping Kostendeckungsgrad gesamt 4 3 2


98 92 98 96 97 82 88

0,809

1,491

1,609

0,908

140 % 120 %
116

104

109

115

100 % 80 % 60 % 40 %

5,006

4,480

5,294

6,001

6,363

5,958

5,724

4,023

5,775

5,767

4,177

20 % 0%

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2.5

Wirtschaftliche Lage des Fernsehen

Quelle: Wirtschaftliche Lage des Rundfunks in Deutschland 2006/2007. Studie im Auftrag von acht Landesmedienanstalten, durchgefhrt von TNS Infratest/Universitt Jena. Die Datenerhebung erfolgte im Zeitraum von Mai bis September 2007; privater Rundfunk: Befragung von 177 TV-Anbietern.

Generell zeichnete sich fr das Privatfernsehen in Deutschland ein klarer Wachstumstrend bei gestiegener Wirtschaftlichkeit ab. Laut der Studie Wirtschaftliche Lage des Rundfunks in Deutschland 2006/2007 entwickelten sich die Gesamtertrge der privaten Fernsehveranstalter inklusive Teleshopping positiv von 7,3 Mrd. Euro im Jahr 2005 auf 7,6 Mrd. Euro 2006, das entspricht einem Plus von rund fnf Prozent. Je nach Segment arbeiten die privaten Fernsehveranstalter mit einem zum Teil sehr hohen Kostendeckungsgrad. Im Free-TV liegt dieser im Jahr 2007 voraussichtlich bei 129 Prozent, bei den Free-TV-Vollprogrammen bei 136 Prozent. Im Bereich des Pay-TV dagegen ist der Kostendeckungsgrad 2007 mit voraussichtlich 111 Prozent vergleichsweise gering. Strukturell dominieren nach wie vor Werbeertrge als Erlsquelle den deutschen privaten Fernsehmarkt. Der Anteil der Werbung an den Gesamtertrgen lag 2006 bei 54 Prozent. An zweiter und dritter Stelle folgten die Teleshoppingumstze mit einem Anteil von 20 Prozent und die durch Pay-TV erzielten Abonnementertrge mit 14 Prozent Anteil an den Gesamtertrgen. Das Segment Call Media erreichte dagegen nur einen Anteil von zwei Prozent. Weitere Ertragsarten wie Programmverkufe und Auftragsproduktionen, Frdermanahmen oder sonstige Ertrge summieren sich zu knapp zehn Prozent der Gesamtertrge. Das Wachstum im Fernsehwerbemarkt hlt seit 2004 unvermindert an. Nachdem die NettoWerbeumstze 2004 und 2005 nur in Hhe der Inationsrate angestiegen waren, konnten sie sich im Jahr 2006 von der Teuerungsrate entkoppeln. Fr 2007 ist dagegen nur ein Wachstum von 1,0 Prozent zu verzeichnen, das damit
Abb.

33

Struktur der Gesamtertrge im privaten Fernsehen 2006


nach Erlsquellen

Werbung Abonnementgebhren Teleshopping Call-Media Sonstiges

54 % 14 % 20 % 2% 10 % Basis Gesamtertrge 2006: 7,610 Mrd. Euro PRIVATES FERNSEHEN

Quelle: Wirtschaftliche Lage des Rundfunks in Deutschland 2006/2007. Studie im Auftrag von acht Landesmedienanstalten.

Entwicklung der Werbeumstze

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WIRTSCHAFTLICHE LAGE

noch unterhalb der Inationsrate liegt. Trotz des Wachstumstrends konnten die Umsatzausflle gegenber dem Rekordjahr 2000 noch nicht kompensiert werden. Der DurchschnittsTausender-Kontakt-Preis fr einen 30-sekndigen TV-Werbespot lag dabei nach AGF/GfK-Angaben im Jahr 2007 mit 11,07 Euro um 3,3 Prozent bzw. 35 Cent ber dem Wert von 2006. Anders als die Netto-Werbeerlse stiegen die Brutto-Werbeumstze nach Nielsen Media Research strker an und erhhten sich um 5,2 Prozent von 8,298 auf 8,734 Mrd. Euro. Damit wuchs der TV-Brutto-Werbeumsatz langsamer als der Gesamtwerbemarkt (brutto). Dieser konnte 2007 um 5,8 Prozent auf 22,006 Mrd. Euro gesteigert werden. Die so genannte Brutto-Netto-Schere, der Unterschied zwischen der wertmig ausgestrahlten und der tatschlich bezahlten TV-Werbeleistung, ffnete sich dabei in den letzten Jahren immer weiter. Die Differenz aus dem Brutto- und Nettowert ergibt sich aus Rabatten, welche die Programmveranstalter ihren Kunden

gewhren, hinzu kommen Skonti, Boni oder Provisionen fr Werbemittler und Vermarkter. Lag im Jahr 2000 in Deutschland der Netto-TVWerbemarkt noch bei 59 Prozent des Niveaus des Brutto-TV-Werbemarktes, so waren es im Jahr 2007 nur noch 48 Prozent. Dies bedeutet: Trotz steigender Bruttoumstze im TV-Markt werden immer hhere Rabatte fr TV-Werbung gewhrt, was die Nettoertrge der Sender letztlich schmlert. Zwar steigen auch die Werbeumstze netto weiter an, generell ist aber dennoch eine weniger positive Entwicklung als in den Vorjahren zu verzeichnen. Das Wachstum der Gesamtwerbeumstze speist sich dabei weniger aus dem Zuwachs der verkauften Werbung als durch eine inationsbedingte Zunahme der Produktionskosten der Werbemittel. Die beiden groen privaten Sendergruppen ProSiebenSat.1 und RTL erzielen in etwa vergleichbare Werbemarktanteile von jeweils rund 40 Prozent. Bei den Brutto-TV-Werbeumstzen ist die ProSiebenSat.1-Gruppe (mit den

Sendern Sat.1, ProSieben, kabel eins und N24) mit einem Marktanteil von 43,2 Prozent etwas strker als die RTL-Gruppe (mit den Sendern RTL, VOX, RTL II, Super RTL und n-tv) mit 42,6 Prozent. Bei den Netto-Werbeumstzen sieht sich die RTL-Gruppe mit einem Marktanteil von 43,3 Prozent dagegen leicht vor der ProSiebenSat.1-Gruppe, die einen Marktanteil von 43,1 Prozent erreicht (Quelle: RTL Group). Gemeinsam dominieren die beiden privaten TV-Sendergruppen den deutschen TV-Werbemarkt: Ihre neun Sender erreichen zusammen einen Marktanteil von 86,4 Prozent der NettoWerbeerlse. Auf alle brigen Programme im deutschen TV-Markt verteilen sich die restlichen 13,6 Prozent.

europaweit ttigen Fernsehkonzern SBS Broadcasting mit Sitz in Luxemburg beteiligt. SBS betreibt derzeit Radio- und TV-Sender vor allem in Nordeuropa und den Beneluxstaaten. Nach dem Kauf der Anteile der ProSiebenSat.1 Media AG erfolgte die Zusammenfhrung beider Fernsehgruppen zu einem paneuropischen Medienkonzern. Gesellschaftsrechtlich vollzogen wurde diese Zusammenfhrung mit der bernahme der SBS Broadcasting Group durch die ProSiebenSat.1 Media AG im Juli 2007 fr 3,3 Mrd. Euro. Die SBS Broadcasting Group generiert als separates Unternehmen einen Umsatz in Hhe von rund einer Mrd. Euro. Durch die Fusion sollen Synergiepotenziale im Umfang von 80 bis 90 Mio. Euro pro Jahr realisiert werden. Hierzu wurden rund 200 Arbeitspltze gestrichen und einige Magazinsendungen aus dem Programm von Sat.1 genommen. Auerdem
WIRTSCHAFTLICHE LAGE PRIVATES FERNSEHEN

Finanzierung

soll die Marge der neuen Unternehmensgruppe von 22 Prozent auf 25 bis 30 Prozent gesteigert werden. Insgesamt konnte die ProSiebenSat.1 Media AG im Jahr 2007 deutlich hhere Umstze erwirtschaften als im Vorjahr. Whrend der Umsatz im Jahr 2006 bei 2,1 Mrd. Euro lag, wurden 2007 2,7 Mrd. Euro erwirtschaftet. Das entspricht einem Wachstum von 29 Prozent gegenber dem Vorjahr. Das Wachstum ist insbesondere auf die Erstkonsolidierung der SBS Broadcasting Group und somit nicht auf organisches Wachstum zurckzufhren. Grundlegend steigerte sich auch die operative Protabilitt des Konzerns. Das um Sondereffekte bereinigte EBITDA der ProSiebenSat.1 Media AG stieg von 483 Mio. Euro auf 521 Mio. Euro. Die um Sondereffekte bereinigte EBITDAMarge el somit von 23 Prozent im Jahr 2006 auf 19 Prozent im Jahr 2007.

ProSiebenSat.1

Die ProSiebenSat.1 Media AG

wechselte in den vergangenen Jahren mehrfach ihre Gesellschafter. Nachdem die Unternehmensgruppe zunchst im Jahr 2003 aus der Insolvenzmasse der Kirch-Gruppe fr 525 Mio. Euro an ein Investorenkonsortium um Haim Saban verkauft wurde, sollten die Anteile im Jahr 2005 fr

Abb.

34

Entwicklung der Brutto- und Netto-TV-Werbeumstze


2000 2007, in Mio. Euro

8,0 7,0 Brutto-Fernsehwerbeumstze Netto-Fernsehwerbeumstze Brutto-NettoVerhltnis 6,0 5,0 4,0 3,0 2,0
8.298 3.860 4.469 3.956 3.929 8.734 8.047 4.709 7.566 7.981 7.449 7.235 3.811 7.723 4.156 4.114 59,0 59,1 54,7 51,2 50,0 48,8 49,6 47,6

rund 2,5 Mrd. Euro an die Axel Springer AG ver70 % 60 % 50 % 40 % 30 % 20 % 10 % 0%

uert werden. Diese bernahme scheiterte aber am Veto des Bundeskartellamts und an den Bedenken der Kommission zur Ermittlung der Konzentration im Medienbereich (KEK). Mitte Dezember 2006 wurde die Sendergruppe dann von Saban fr ber drei Mrd. Euro an die Lavena Holding 4 GmbH verkauft. Hinter Lavena stehen die Beteiligungsgesellschaften KKR und Permira (s. Kap. B 2.1). KKR und Permira waren seit 2005 mehrheitlich an dem

1,0 0

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

Quelle: ZAW, Nielsen Media Research, Goldmedia-Analyse

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Allerdings wirken sich die Sondereffekte negativ auf die Protabilitt des Unternehmens aus. Insbesondere die bernahme der SBS Broadcasting Group belastete das Unternehmen stark. Hinzu kam ein vom Bundeskartellamt verhngtes Bugeld in Hhe von 120 Mio. Euro des Bundeskartellamtes wegen der bis dahin gebten Rabattierungspraxis (der so genannten Share-of-Advertising-Vertrge) bei der Werbevermarktung. Insgesamt el das Vorsteuerergebnis daher trotz des Zusammenschlusses beider Unternehmen von 385 Mio. Euro auf 249 Mio. Euro im Vergleich der Jahre 2006 und 2007. Mit der bernahme der SBS Broadcasting Group ordnete der Konzern auch seine Bereiche grundlegend neu. Im Segment Free-TV sind die werbenanzierten deutschsprachigen Sender der Gruppe sowie die Produktions- und Vermarktungsgesellschaften zusammengefasst. Dieser Bereich erwirtschaftete im Jahr 2007 einen Umsatz von 1,9 Mrd. Euro und trug somit zu 70 Prozent zum bereinigten Konzernumsatz bei. Die Free-TV-Aktivitten der SBS Broadcasting Group werden dagegen im Segment Free-TV international gebndelt. Dieses Segment trgt erstmals im dritten Quartal 2007 und somit noch nicht vollstndig zum Jahresumsatz bei. Im Jahr 2007 erreichte das Segment einen Umsatz von 404 Mio. Euro und trug somit bereinigt zu 15 Prozent zum Gesamtumsatz und zu elf Prozent zum Umsatz im Segment Free-TV bei. Das Segment Diversikation beinhaltet alle Tochterunternehmen, die ihre Erlse nicht oder nicht direkt durch klassische TV-Werbeeinnahmen generieren. Damit umfasst das Segment sowohl die bisherigen Aktivitten der Sparte Diversikation aus den Bereichen Transaktions-TV und sonstiger Diversikationen

als auch die durch SBS neu hinzugekommenen Bereiche Radio und Print sowie Pay-TV von CMore/Canal+. Der Bereich Diversikation erwirtschaftete 2007 Umstze in Hhe von 399 Mio. Euro. Dies entspricht einem Wachstum von 67 Prozent gegenber 2006. Das Wachstum ist auch im Bereich der Diversikationserlse nicht nur auf organische Effekte sondern vor allem auch auf die Konsolidierung der SBS zurckzufhren. Jedoch trugen auch die Vollkonsolidierungen der Websites MyVideo und wer-weiss-was.de zu dieser Entwicklung bei. Das organische Wachstum des Segments erreichte rund sieben Prozent gegenber 2006. Insgesamt macht das Segment im Jahr 2007 einen um Innenumstze bereinigten Umsatzanteil von 15 Prozent am Unternehmen aus. Nach Regionen getrennt generierte das Unternehmen im Jahr 2007 im deutschen Sprachraum inklusive der hierzu gehrenden Free-TV- und Diversikationsaktivitten einen Umsatz von 2,2 Mrd. Euro und trug damit 80 Prozent zu dem um Innenumstze bereinigten Konzernumsatz bei. Die Auslandsumstze werden erstmals 2008 vollstndig und ber das gesamte Jahr wirkend im Konzernergebnis konsolidiert.
RTL Group

einschlielich RTL Shop erzielten fr die RTLGruppe 2007 Umstze in Hhe von zwei Mrd. Euro. Dabei verzeichnete das Deutschlandgeschft der Unternehmensgruppe leicht steigende Umstze um 0,9 Prozent gegenber 2006. Whrend die klassischen Fernsehumstze leicht anstiegen, wurden jedoch im Teleshopping deutliche Umsatzeinbrche registriert. Nicht zuletzt die ausbleibende Protabilitt fhrte zu der Entscheidung, RTL Shop zu verkaufen. Das EBITA im Deutschlandgeschft stieg allerdings strker als der Umsatz und wuchs um 8,1 Prozent auf 333 Mio. Euro. Grundlegend konnte die RTL-Gruppe somit in Deutschland die Werbeumstze erhhen. Dieser Erfolg basiert nicht nur auf dem leichten Wachstum des Werbemarktes, sondern auch auf dem Ausbau der Zuschauermarktanteile der RTL-Sender in der werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jhrigen. Umstze im Bereich Diversikation weist die RTL Group nicht so detailliert wie die ProSiebenSat.1 Media AG aus. Konzernweit besteht jedoch das Ziel, 50 Prozent der Umstze jenseits von Werbung zu erwirtschaften. Dies entsprche 2,9 Mrd. Euro im gesamten Konzern. Nachdem RTL im Jahr 2006 in das Geschft mit Pay-TV-Spartenkanlen eingestie-

2.6

Pay-TV Pay-TV-Plattformen

Astra/entavio

entavio ist eine Tochtergesell-

schaft des unter SES Global rmierenden Satellitenbetreibers SES Astra. Die entavio genannte Plattform geht zurck auf die ursprnglich als Dolphin bezeichnete digitale Cross-Access-Plattform. Ziel ist, eine fr die Verbreitung von verschlsselten digitalen Pay-TV-Programmen und von Premiere unabhngige Plattform ber Satellit anzubieten. Bisher war es Programmanbietern ber eine Distribution innerhalb der PremierePlattform zu den Haushalten zu gelangen. Bei entavio werden interessierten Programmanbietern verschiedene Dienstleistungen innerhalb der digitalen Wertschpfungskette gebndelt angeboten. Dazu zhlen die Verschlsselung, Playout-Dienstleistungen und Multiplexing, Satelliten-Uplink, interaktive Services sowie die Betreuung und Freischaltung der Endkunden auf den entavio-Smartcards. Damit wird insbesondere kleineren Anbietern von Pay-TV-Programmen der Zugang zu einer Plattform ermglicht. Dabei wird auf die auch von Premiere genutzte Verschlsselungstechnologie Nagravision gesetzt, um auch bisherige Premiere-Haushalte bzw. entsprechende SetTop-Boxen potenziell mit dem Dienst zu erreichen. Mglich wurde die bernahme dieser Services seitens SES Astra durch die 2004 erfolgte Akquisition des von Premiere aufgebauten Digital Playout Center (DPC) in Unterfhring, das bei SES Astra unter dem neuen Namen Astra Platform Services (APS) aktiv ist. Ursprnglich war mit entavio auch die verschlsselte Ausstrahlung der Programme
PRIVATES FERNSEHEN PAY-TV

mit einem Pay-TV-Geschftsmodell nur mglich,

Auch fr die RTL Group verlief

gen ist, werden die drei kostenpichtigen Kanle RTL Crime, RTL Living und Passion ber verschiedene digitale Pay-TV- Plattformen verbreitet. Hierzu zhlen neben Premiere und dem in Hessen und Nordrhein-Westfalen aktiven Kabelanbieter Unitymedia auch die bundesweit agierenden IPTV-Plattformen von Alice und T-Home. Im digitalen Programmpaket der Kabel Deutschland werden die Programme dagegen bisher nicht verbreitet.

das Jahr 2007 positiv. Insgesamt stieg der Umsatz mit allen Sendern in Europa um 1,2 Prozent auf 5,7 Mrd. Euro und das EBITA um 5,5 Prozent auf 898 Mio. Euro, was einer leicht gestiegenen EBITA-Rendite von 15,7 Prozent entspricht. Der Anteil des Prot Centers Deutschland gemessen am Gesamtumsatz liegt inklusive der Hrfunkaktivitten unverndert bei 34,8 Prozent. Die deutschen Fernsehsender

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Abb.

35

Entwicklung digitaler Pay-TV-Abonnentments


in Deutschland, in Mio. Abonnenten
5,5

weitere Aktivitten von Stargate bislang aus. Die entavio-Plattform startete im Rahmen der Internationalen Funkausstellung (IFA) in Berlin zum 1. September 2007. Gegen eine
0,8

Premiere

Die Entwicklung von Premiere in

den vergangenen Jahren war bestimmt von Wechseln bei der Vermarktung der Bundesliga und der zwischenzeitlich heterogenen Vermarktungslandschaft. Zunchst stand Premiere 2006 vor der Herausforderung, nach Verlust der Bundesligarechte an die arena Sport Rechte und Marketing GmbH (Unitymedia) massive Kundenverluste zu verhindern. Dabei gelang es Premiere vor allem, die Vermarktung in vielen Gebieten weiterhin bernehmen zu knnen und damit die Kunden zu halten. Im Jahr 2007 war fr Premiere wichtig, die alle Vertriebskanle zurckzuerlangen. Bereits im Februar 2007 vereinbarte Premiere mit arena eine Vermarktung der arena-Abonnenten ber Satellit. Zudem konnte Premiere die Bundesligapakete auch ber die Kabel BW anbieten. Nachdem diese Kooperation jedoch zunchst vom Bundeskartellamt kritisiert und die Vermarktung ber Satellit durch Premiere ausgesetzt wurde, vereinbarten Unitymedia und Premiere im Juli 2007 die vollstndige und vom Bundeskartellamt tolerierte Vermarktung der Bundesliga durch Premiere. Hierzu erwarb Premiere eine exklusive Sublizenz an den Pay-TV-Rechten fr die erste und zweite Fuballbundesliga fr die Spielzeiten 2007/2008 und 2008/2009. Enthalten sind auch die Rechte fr die ffentliche Ausstrahlung z. B. in Sportsbars. Mit diesem Geschft erhhte sich die Kundenbasis von Premiere um rund 0,6 Mio. indirekte Abonnenten ber die Satellitenplattform arena und die Kabelplattformen von Unitymedia und Kabel BW. Die Vermarktungsvereinbarung ging einher mit der bertragung von Premiere-Anteilen im Rahmen einer Kapitalerhhung. Somit erhielt Unitymedia ber arena 16,4 Mio. Aktien,
PRIVATES FERNSEHEN PAY-TV

6 Premiere 1 Kabel Deutschland Unitymedia (Kabel) arenaSAT Sonstige 2 5


4,2 3,5 5,0

4
3,0 2,4 2,6

0,7

monatliche Grundgebhr von 1,99 Euro haben Zuschauer dabei Zugang zu den verschlsselten TV-Programmen. Zustzlich fallen Gebhren fr die einzelnen abonnierten Sender oder

3 2 1

2,9

2,4

3,2

2,6

3,4

3,6

3,7

Programmpakete innerhalb der Programmplattform an. Beim Start der Plattform war zunchst nur das Angebot von Premiere empfangbar. Der Premiere-Flex-Zugang der Einzelabruf ohne Abonnement ist in dieser Grundgebhr bereits enthalten. Seit dem 1. Oktober 2007 kann zustzlich auch der Pay-TV-Sender sportdigital.tv mit Livebertragungen der deutschen Handball-, Basketball- und Volleyballligen empfangen wer-

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

1 Premiere inkl. Premiere Austria ohne indirekte Premiere-Kunden 2 Sonstige: Kabel BW, KabelKiosk, PrimaCom, visAvision Quelle: Goldmedia nach Unternehmensangaben

Abb.

36

Pay-TV in Haushalten mit Digitalempfang 20052007


2005
28 24 22

vollstndige Vermarktung der Bundesliga ber

Pay-TV-Abonnement kein Pay-TV

2006

den. Darber hinaus wird das Erotikprogramm Alpenglhen TV ber entavio angeboten. Nach Angaben von entavio konnte das

78 76 72

2007

Programm zunchst rund 2,5 Mio. Haushalten mit Premiere-tauglichen Satellitenreceivern angeboten werden. Seit Januar 2008 wird auerdem ein CI-Modul fr den entavio-Empfang vermarktet. Hierdurch knnen auch Receiver ohne integrierte entavio-Entschlsselung das Programmangebot empfangen. Insgesamt hat damit die Plattform den Betreibern zufolge eine technische Reichweite von mehr als fnf Mio. Satellitenhaushalten. Die Vermarktung soll ab Herbst 2008 auch ber unabhngige Kabelnetzbetreiber erfolgen. Hierzu vereinbarten entavio und die KabelDienstLeistungs GmbH Lauchhammer (KDL) die Vermarktung des entavio-Angebotes ber Kabelnetze mit eigener Kopfstelle der Mitglieder des Fachverbandes Rundfunkempfangs- und Kabelanlagen (FRK).

Quelle: GSDZ Digitalisierungsbericht; Stand: 06/2007

der groen privaten Sendergruppen ProSiebenSat.1 und RTL Group geplant. Nach kartellrechtlichen Bedenken zog sich ProSiebenSat.1 jedoch von entsprechenden Planungen zurck. Hintergrund ist eine breite Diskussion ber die Vor- und Nachteile einer Verschlsselung von bisher reinen Free-TV-Sendern und somit um eine nderung des fr Deutschland bislang typischen freien Fernsehempfangs. So wies etwa die Gemeinsame Stelle Digitaler Zugang der Landesmedienanstalten (GSDZ) darauf hin, dass die Adressierung von Programminhalten eine Schlsselrolle bei der Finanzierung von weiteren bzw. neuen Inhalten darstellt. Gleichzeitig

drfe aber die Verschlsselung nicht dazu benutzt werden, den Zuschauern bisher kostenfreie Programme ohne Mehrwert im Rahmen eines sogenannten Pay-TV light nur noch kostenpichtig anzubieten. Ursprnglich sollte fr entavio der unabhngige Pay-TV-Anbieter Stargate als Vermarktungsdienstleister verschiedene Programmanbieter bndeln und an Satelliten-TV-Haushalte vermarkten. Nachdem im Februar 2007 jedoch Premiere offensiv das zunchst als Premiere Sky gestartete Premiere Star positionierte und den Stargate-Geschftsfhrer Wolfram Winter fr das neue Unternehmen gewinnen konnte, blieben

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Abb.

37
Webseite Empfangsweg Mindestlaufzeit Zahl der Kanle Kosten Einmalige Kosten Receiver

Premiere Star versus arenaSAT


arenaSAT www.arena.tv Satellit 6 Monate 20 (weitere geplant) 19,90 Euro/Monat (6/12/24 Monate) oder 29,90 Euro/Monat 1 (inkl. Bundesliga) 29,90 Euro Aktivierungsgebhr Mietgert ab 12-Monats-Abo gratis, (CI-Modell 1 Euro/Monat), Kauf ab 119 Euro Cryptworks NASN, Eurosports 2, RTL-Crime/Living/Passion, TCM, Cartoon Network, Boomerang, AXN, Nat. Geographic, Kinowelt, History, VH1Classic, MTV-Hits, MTV-Base, Animax, Sat.1 Comedy, kabel eins classics, Biography
1

Der Start von Premiere Star gehrte zu den bedeutsamsten Unternehmensereignissen im Jahr 2007. Die im Herbst gestartete Plattform umfasste bis Anfang Mrz 2008 18 Sender. An Premiere Star sind neben Premiere auch die HypoVereinsbank mit zehn Prozent sowie die EM.Sport Media AG mit fnf Prozent beteiligt. Zum Jahresende 2007 verzeichnete Premiere Star 140.000 Abonennten.
Unitymedia/arena

werden von arena im Rahmen eines Grohandelsvertrags vermarktet. Hierunter fallen die direkt von Kabel BW und von kleineren Kabelnetzbetreibern versorgten arena-Kunden. Hierbei kommt auch weiterhin die Kabelzufhrungsplattform KabelKiosk von Eutelsat zum Einsatz. Die Vermarktungsstruktur der Fuballbundesliga im Pay-TV hat sich gegenber dem Vorjahr erheblich verndert. Zustzlich zur Vermarktung ber lokale Kabelnetzbetreiber und ber arenaSAT ist Fuball auch bundesweit ber Kabel, Satellit und IPTV der Deutschen Telekom von Premiere zu beziehen. bundesliga fokussierte sich Unitymedia im letzten Jahr verstrkt auf die Digitalisierung der Fernsehkabelnetze in Nordrhein-Westfalen und Hessen. Zusammen mit den zustndigen Landesmedienanstalten wurde hierzu die Kampagne Jetzt Digital initiiert. Diese sieht neben einer breit angelegten Information der Bevlkerung eine kostengnstige und attraktive Vermarktung des digitalen Kabelanschlusses vor. Entscheidet sich der Verbraucher fr den digitalen Kabelanschluss, wird ihm eine digitale Set-Top-Box zur Verfgung gestellt. Auch der Zugang zu Video-on-Demand und einem EPG ist im Basispaket enthalten. Das digitale Programmpaket beinhaltet neben den ffentlichrechtlichen und privaten TV-Programmen auch Lokal- und Regionalsender. Insgesamt umfasste dieses digitale Basisangebot zum Jahresende 2007 mehr als 60 digitale TV-Programme. Weitere Premiumpakete sind buchbar. Seit Januar 2008 ist der digitale Kabelanschluss mit 16,90 Euro pro Monat gegenber dem analogen Anschluss mit 17,90 Euro pro Monat bei Einzelvertragskunden etwas gnstiger. Kunden, die im Rahmen eines MehrnutzerPRIVATES FERNSEHEN PAY-TV

Premiere Star www.premiere-star.com Satellit (Kabel/IPTV geplant) 18 Monate 35 13,99 Euro/Monat (24-Monats-Abo) oder 18,98 Euro/Monat (18-Monats-Abo) 39,99 Euro Aktivierungsgebhr Mietgert ab 5 Euro/Monat, Kaufgert ab 9 Euro (auch HDTV- und PVR-Boxen) Nagravision TCM, Sat.1 Comedy, kabel eins classics, AXN, Kinowelt, RTL-Living, e.clips, Animax, Playhouse/Toon Disney, Boomerang, Cartoon Network, MTV Music, NASN

Im Dezember 2005 er-

Verschlsselung Kanle

warb Unitymedia die TV-Rechte an der ersten und zweiten Bundesliga zum Preis von 240 Mio. Euro pro Saison. Das Tochterunternehmen arena Sport Rechte und Marketing GmbH musste in der Folge innerhalb krzester Zeit eine Struktur fr die Produktion und Vermarktung sowie fr das Kundenmanagement neu aufbauen. Nachdem Unitymedia Ende 2006 fr die arena Sport Rechte und Marketing GmbH einen Verlust von 158 Mio. Euro berichtete, wurde die Kooperationsvereinbarung mit Premiere grundlegend erweitert (s. Premiere). Unitymedia und Premiere prsentierten nach der Freigabe durch das Bundeskartellamt am 19. Juli 2007 eine modizierte Vereinbarung. Demnach bernimmt Premiere fortan die gesamte Vermarktung von arena in einer Sublizenz. Dabei wird arena und Unitymedia eine Rcklizenz gewhrt, welche die Vermarktung von Premiere Bundesliga auf den jeweiligen Plattformen nicht exklusiv erlaubt. Damit sind die rund 0,6 Mio. arena-Kunden der arena-Satellitenplattform, Unitymedia und Kabel BW zu indirekten Premiere-Kunden geworden. Inzwischen berichtet Unitymedia nur noch eingeschrnkt Kundenzahlen zur Fuball-Bundesliga. Auf die arena-Satellitenplattform entfallen demnach 334.000 Kunden. Weitere Kunden

Jenseits des Engagements bei der Fuball-

1 Preise inkl. monatlicher sog. arena-Satellitenbereitstellungsgebhr von 5 Euro

was einem Unternehmensanteil von mehr als 16 Prozent entspricht. Diese Aktien wurden von dem schweizerischen Finanzinstitut Pictet & Cie. fr arena verwaltet. Eine Einussnahme von arena auf die Unternehmenspolitik von Premiere war den Vertrgen zufolge ausgeschlossen, ebenso wie die Ausbung der mit dem Aktienpaket verbundenen Stimmrechte. Im Januar 2008 wurden die Unternehmensanteile fr 287 Mio. Euro an die News Corporation verkauft. Die weitere Unternehmensentwicklung im Bereich der Fuballbundesliga muss indes abgewartet werden. Als Zwischenhndler der Fuballrechte bewarb sich mit der KF15 GmbH ein Unternehmen im Umfeld des Medienunternehmers Leo Kirch, das den Lizenznehmern vorproduzierte Beitrge anbieten will. Mit solch einem Zwischenhndlermodell knnten die Markteintrittsbarrieren fr kleinere Akteure sinken. Insgesamt verzeichnete Premiere damit bei den direkten Kunden ein Wachstum von sieben Prozent gegenber 2006 auf 3,651 Mio. Abon-

nenten zuzglich 628.000 indirekte arenaSATAbonnenten zum Jahresende 2007. Damit weist das Unternehmen einen Kundenstamm von 4,279 Mio. aus. Das Wachstum im Direktkundenbereich ist dabei auch auf die berarbeitete Produkt- und Pricing-Struktur zurckzufhren. Insbesondere vermarktet Premiere seit Ende 2006 PrepaidKarten unter dem Namen Premiere Flex, die wieder aufgeladbar sind und es erlauben, ohne Abonnementverpichtung und Grundgebhr Einzeltickets fr Filme ab zwei Euro, ein Tagesticket Sport fr fnf Euro oder Monatstickets fr einzelne Programmpakete fr 20 Euro zu erwerben. Bis Jahresende 2007 haben sich 150.000 Kunden fr das Prepaid-Angebot entschieden. Darber hinaus verzeichnete das Unternehmen zum Jahresende 2007 bereits ber 109.000 Abonnenten fr sein HDTV-Angebot. Fr den Empfang von Premiere HD sind eine zustzliche Gebhr von 9,99 Euro im Monat und ein HD-fhiger Receiver notwendig.

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vertrages ber die Miete inkassiert werden, zahlen einen Aufpreis von 3,90 Euro im Monat. Whrend die Kundenzahlen fr digitale Premiumdienste von Ende 2006 bis Ende 2007 um 71.000 auf 456.000 Kunden stiegen, erlebte das digitale Basisangebot einen Wachstumssprung um 275.000 auf 333.000 Kunden und verzeichnet demnach ein deutlich strkeres Wachstum.
Kabel Deutschland

onal knnen fr 2,90 bis 24,90 Euro im Monat Fremdsprachenprogramme abonniert werden. Der berwiegende Teil der 9,2 Mio. angeschlossenen Kabel-TV-Haushalte empfngt das Programm jedoch nach wie vor analog. Bis Jahresende 2007 entschieden sich bei der KDG 763.000 Kunden fr das digitale Pay-TV-Angebot und weitere 747.000 fr den digitalen Kabelanschluss. Hinzu kommen die Kunden, die
Kabel BW PrimaCom Unitymedia Anbieter Orion Cable Kabel Deutschland

Abb.

38

bersicht Kabelnetzbetreiber
Aktiv betriebene Kabelanschlsse (NE 4) 3,2 Mio. 3,0 Mio. Reichweite der selbst ein- Regionen gespeisten Programme (NE 3) 1,3 Mio. bundesweit verstreut 9,1 Mio. Norddeutschland, Ostdeutschland, Bayern, Rheinland-Pfalz, Saarland 4,8 Mio. Nordrhein-Westfalen, Hessen 2,3 Mio. Baden-Wrttemberg 0,5 Mio. bundesweit verstreut

1,8 Mio. 1,5 Mio. 0,8 Mio.

Deutschlands mit rund

zwar keine Abonnenten der digitalen Angebote sind, jedoch einen Digitalreceiver haben und Kunde bei Premiere sind. Insgesamt fllt auf, dass sich der digitale Kabelanschluss mit je nach regionalem Ausbaustand mehr als 100 digitalen Programmen deutlich leichter vermarkten lsst als die teureren Premium-Angebote. Allerdings gab die KDG bei den Premiumpaketen an, ber mehr Pay-TV-Kunden mit den eigenen Bouquets als Premiere im eigenen Vermarktungsgebiet und in der eigenen Infrastruktur zu verfgen. Dazu muss angemerkt werden, dass die Kabel-Digital-Pakete auch auerhalb des KDG-Netzes im Netz der Kabel BW verbreitet werden. Die KDG startete mit mnchen.tv die digitale Einspeisung von lokalen Fernsehprogrammen zu den Medientagen Mnchen 2007 gemeinsam mit der Bayerischen Landeszentrale fr neue Medien (BLM) in Bayern. Bis Juli 2008 sollen alle 16 lokalen TV-Programme ber DVB-C empfangbar sein. Auch in anderen Bundeslndern will die KDG einer Mitteilung zufolge mit der Einspeisung der lokalen und regionalen TV-Programme ins digitale Kabel beginnen. Die Angebotsentwicklung wurde im Jahr 2007 von einer weiteren Konsolidierung im Kabelmarkt berlagert. Nachdem die vormals bei Unitymedia gelagerten Netze des Netzebene-4-

9,5 Mio. Kunden grter Kabelnetzbetreiber, die Kabel Deutschland GmbH (KDG), hat sich im Jahr 2007 vor allem auf den Ausbau der Zusatzdienste Internet, Telefonie und Digital-TV konzentriert. Im Bereich des Digital-TV stand dabei ebenso wie bei Unitymedia die Einfhrung des digitalen Kabelanschlusses im Vordergrund. Beim digitalen Kabelanschluss wird ein gegenber der analogen Ausstrahlung erhhtes Entgelt von 16,90 Euro pro Monat im Einzelnutzervertrag fllig. Bei Mehrnutzervertrgen und dem Inkasso ber die Wohnungsmiete erhebt der Kabelnetzbetreiber eine Zusatzgebhr von 2,90 Euro pro Monat. Im Gegenzug stellt die KDG dem Verbraucher einen Digitalreceiver und schaltet die digitalen Programme des Basisangebotes frei. Die digitalen ffentlich-rechtlichen Programmanbieter knnen auch ohne Freischaltung empfangen werden. Ebenfalls enthalten ist der Zugang zum Video-on-Demand-Angebot. Parallel dazu vertreibt die KDG digitale Pay-TV-Angebote im Rahmen der Produkte Kabel Digital Home und Kabel Digital International, die eine Erweiterung des digitalen Kabelanschlusses darstellen. Abonnenten des Produktes Kabel Digital Home erhalten gegen einen Aufpreis von 10,90 Euro im Monat (ohne Receiver) den Zugang zu mehr als 35 zustzlichen TVProgrammen. Im Bereich Kabel Digital Internati-

Quelle: ANGA, Stand: Ende 2007. Angaben ohne Bercksichtigung der an die KDG verkauften 1,1 Mio. angeschlossenen Haushalte der Orion-Gruppe.

Abb.

39
Premiere 1 Abonnenten in Tsd. Vernderung in % Kabel Deutschland

Pay-TV-Abonnenten in Deutschland
2004 2005 2006 2007
PAY-TV PRIVATES FERNSEHEN

3.247 24,9

3.566 9,8

3.410 -4,4

3.651 7,1

Abonnenten Digital Pay in Tsd. Vernderung in % Abonnenten digitaler Anschluss Vernderung in % Unitymedia Abonnenten in Tsd. Vernderung in % Abonnenten digitaler Anschluss Vernderung in % arenaSAT Abonnenten in Tsd. Vernderung in %

157

400 154,8

660 65,0 269

763 15,6 747 177,7

53 152,9

120 126,4

385 200,8 58

456 18,4 333 474,1

323

334 3,4

1 inkl. Premiere Austria, ohne indirekte Premiere-Kunden Quelle: Goldmedia nach Unternehmensangaben, Stand: Ende 2007

Betreibers Tele Columbus im Vermarktungsgebiet der KDG an Orion Cable verkauft wurden, sicherte sich die KDG im Mai 2007 einen Anteil am Netzebene-4-Betreiber PrimaCom AG in Hhe von 18,6 Prozent. Auch Orion Cable investierte seinerzeit in die PrimaCom und hielt zunchst den ehemaligen Liberty-Global-An-

teil von 26,7 Prozent der Unternehmensanteile. Die bernahme der Orion-Kunden durch die KDG hat vor allem Bedeutung fr die Integration der Netzebene 4 in das Netz der KDG. Dadurch kann die Vermarktung der Zusatzdienste wie Internet, Telefonie und digitales Pay-TV erleichtert werden. Die Anzahl der Gesamtkunden

10 0

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wird sich durch die Akquisition jedoch nur in geringem Umfang verndern. Nur wenige der bernommenen Kunden von Orion Cable werden unabhngig von der KDG mit einer eigenen Kabelkopfstelle versorgt. Alle brigen Kunden sind bereits indirekte KDG-Kunden.
Orion Cable/PrimaCom

Kabelanschlsse und Zusatzpakete. Die Basis hierfr bildet das KabelKiosk-Angebot des Satellitenbetreibers Eutelsat fr Kabelnetzbetreiber der Netzebene 4 mit eigener Signalzufhrung. Insgesamt gab das Unternehmen zum Juni 2007 an, ber 81.500 digitale Abonnenten zu verfgen. Hierin enthalten sind neben den auf Basis von KabelKiosk vermarkteten eigenen digitalen Kabelanschlssen auch Abonnenten von KDG und arena. Nicht enthalten sind die digitalen Abonnenten der ebenfalls zu Orion Cable gehrenden PrimaCom AG. Digitale Zusatzprogramme sind bei Orion Cable je nach Produkt gegen einen Aufpreis von 4,99 und 14,99 Euro im Monat erhltlich. Die Produkte der PrimaCom AG werden bisher separat unter der eigenen Marke und mit eigener Preisgestaltung vermarktet. Der digitale Kabelanschluss ist fr zuzglich 2,90 Euro erhltlich. Zustzliche Programmangebote sind fr 1,95 bis 19,95 Euro je Paket erhltlich. Ende des Jahres 2007 gab die PrimaCom an, inklusive der digitalen Basisanschlsse Vertrge fr 14.000 digitale TV-Pakete aktiviert zu haben.

TeleColumbus gab im Februar 2008 bekannt, zusammen mit Eutelsat eine neue Plattform fr das digitale Fernsehen starten zu wollen. TeleColumbus ist die operative Marke innerhalb der Orion Cable Gruppe.

und Preisstruktur bei den einzelnen Akteuren und die Einfhrung neuer Bundling-Tarife. Die Basis der arena-Kunden blieb im Bereich der Satellitenvermarktung auf einem vergleichbaren Niveau gegenber dem Vorjahr. Noch rund 334.000 Kunden abonnieren Pay-TV-Dienste ber arenaSAT. Hierbei knnen

Im Jahr 2006 ist

Angebotsentwicklung und Nutzung

auch zustzliche Programme jenseits von Premiere Fuball Bundesliga abonniert werden. Etwa die Hlfte der arenaSAT-Kunden macht von dieser Mglichkeit Gebrauch. Jenseits der digitalen Premium-Pay-TVAngebote war die Marktentwicklung im Jahr anschlusses bei den Kabelnetzbetreibern geprgt. In der Regel wird dabei auch eine gegenber dem analogen Kabelempfang leicht erhhte Gebhr fllig, fr die der Kunde neben dem Digitalreceiver auch den Zugang zu blicherweise als Free-TV bezeichneten, jedoch im digitalen Kabel verschlsselt ausgestrahlten TV-Programmen erhlt. Somit hat dieser digitale Kabel-Basisanschluss Eigenschaften von Pay-TV. Bei der KDG etwa hat der digitale Kabelanschluss nach Abonnentenzahlen innerhalb von zwei Jahren auf das Niveau des Premium-Pay-TV-Angebots aufgeschlossen. Der Anteil der Pay- an den Digital-TV-Haushalten nimmt dabei insgesamt weiter ab. 2007 betrug dieser Anteil nur noch 22 Prozent, whrend es 2005 noch 28 Prozent waren. Zur Digitalisierung des Fernsehempfangs in Deutschland trgt dementsprechend die gegenber Pay-TV strker wachsende Zahl von frei empfangbaren digitalen Fernsehhaushalten bei.
PRIVATES FERNSEHEN PAY-TV

mit der Orion Cable GmbH neben der KDG, Unity Media und Kabel BW ein vierter groer Kabelnetzbetreiber entstanden, der nicht nur Signale von vorgelagerten Netzebene-3-Betreibern empfngt und an die eigenen Haushalte weiterleitet, sondern in vielen Regionen auch unabhngige Netze mit eigenen Kopfstellen betreibt. Die 3,2 Mio. bei Orion Cable angeschlossenen Basiskunden werden zu 33 Prozent durch solche eigene Kopfstellen versorgt. Hinzu kommen rund 0,8 Mio. Kabelhaushalte der 2007 von Orion Cable akquirierten PrimaCom AG, die ebenfalls teils mit eigenen Kopfstellen unabhngig von einem Netzebene-3Betreiber versorgt werden. Orion Cable vermarktet neben den digitalen Pay-TV-Paketen der KDG auch eigene digitale

Nachdem die Angebotsentwicklung im Jahr 2006 vor allem durch die Produkteinfhrung von arena gekennzeichnet war, dominierten im Jahr 2007 die Effekte der Rckbertragung auf Premiere per Sublizenz. Insgesamt verfgte arena zwischenzeitlich ber mehr als eine Mio. Kunden. Mit der bertragung der arena-Kunden in den Premiere-Kundenbestand kommt es somit bei Premiere zwar zu einem Kundenzuwachs von ber 600.000 indirekten Kunden, diese werden jedoch von den Kabelnetzbetreibern und arenaSAT ebenfalls als eigene Pay-TV-Kunden gezhlt. Weiterhin besteht die Mglichkeit, dass ein und dieselben Haushalte als Pay-TVKunden bei verschiedenen Anbietern auftreten. Insgesamt zhlte Goldmedia in Deutschland Ende 2007 5,5 Mio. Pay-TV-Kunden gegenber fnf Mio. Pay-TV-Kunden zum Jahresende 2006. Hierin enthalten sind auch die etwa 300.000 Mio. sterreichischen Kunden von Premiere. Das

2007 von der Einfhrung des digitalen Kabel-

Abb.

40

Marktentwicklung der Orion Cable GmbH


Haushalte in Mio.

PrimaCom (Orion Cable Anteil: 90 %) PrimaCom (Orion Cable Anteil: 26,7 %) Tele Columbus (ohne Hessen, NRW und BW) Orion Cable (ehem. ewt, Bosch, Tele Columbus) ehem. Bosch-Telekom-Netz ewt (ohne Bosch-Telekom)

Dez. 2004 Dez. 2005 Aug. 2006 Sep. 2007 Mrz 20081 0 1 2 3 4 5

starke, durch die arena-Einfhrung induzierte Wachstum aus den Vorjahren konnte demnach nicht beibehalten werden. Dennoch erholte sich Premiere von den durch den Verlust der Bundesligarechte geprgten Kundenverlusten. Auch die Plattformen der Kabelnetzbetreiber konnten weiter leicht wachsen. Hierzu beigetragen haben insgesamt Vernderungen in der Angebots-

1 vorbehaltlich Zustimmung des Bundeskartellamtes, Schtzung Goldmedia Quelle: Goldmedia nach ewt, PrimaCom, Tele Columbus, Kabel Deutschland

10 2

ALM Jahrbuch 2007

ALM Jahrbuch 2007

10 3

Abb.

41
Programmname | Start | LMA

Pay-TV-Programme in Deutschland 2007


1

Programmname | Start | LMA1


Programmname | Start | LMA


Programmname | Start | LMA1


13th Street | 1998 | mabb Plattform: Alice, ewt, Kabel BW, KabelKiosk, KDG, Premiere, PrimaCom, T-Home, Unitymedia Sparte: Spielfilme, Serien Animal Planet | 2004 | BLM Plattform: Premiere Sparte: Dokumentation, Information Beate Uhse TV | 2001 | mabb Plattform: Premiere Sparte: Erotik Body in Balance | 2006 | LMK Plattform: Alice, Kabel BW, KabelKiosk, Netcologne, PrimaCom, Unitymedia Sparte: Fitness, Wellness Classica | 1999 | BLM Plattform: Premiere Sparte: Musik CLB TV | 2007 | mabb Plattform: Kabel BW, KDG Sparte: Musik Deluxe Groove/Rock/Soul | 2007 | LFK Plattform: T-Home Sparte: Musik Detskij Mir/Teleclub | 2004 | mabb Plattform: KDG Sparte: Kinderprogramm, Serien Discovery Channel | 1996 | BLM Discovery Geschichte | 2005 | BLM Discovery HD | 2006 | BLM Plattform: Premiere Sparte: Dokumentation, Information Disney Channel | 1999 | BLM Plattform: Premiere Sparte: Kinderprogramm e.clips | 2007 | BLM Plattform: Premiere Star Sparte: Unterhaltung erotikfirst | 2004 | SLM Plattform: PrimaCom Sparte: Unterhaltung Focus Gesundheit | 2005 | BLM Plattform: Premiere Sparte: Information, Bildung GoldStar TV | 2004 | BLM Plattform: Premiere Sparte: Musik Gute Laune TV | 2005 | mabb Plattform: Kabel BW, KDG, Unitymedia Sparte: Musik

Heimatkanal | 2002 | HAM Plattform: Premiere Sparte: Spielfilme Hit24 | 2004 | BLM Plattform: Premiere Sparte: Musik Jetix | 2000 | BLM Plattform: Premiere Sparte: Kinderprogramm Jukebox | 2007 | mabb Plattform: Kabel BW, KDG Sparte: Musik Junior | 1996 | BLM Plattform: Premiere Sparte: Kinderprogramm kabel eins classics | 2004 | LPR Plattform: Kabel BW, KDG, Premiere Star, Unitymedia Sparte: Spielfilme Kinowelt TV Premium | 2004 | LPR Plattform: Alice, Arcor, Kabel BW, KabelKiosk, KDG, Premiere, PrimaCom, Tele Columbus, Unitymedia Sparte: Spielfilme lettra lieber lesen! | 2007 | mabb Plattform: arenaSAT, Premiere Star, Unitymedia Sparte: Unterhaltung, Information (Sendebetrieb eingestellt 1. April 2008) MGM Channel | 2003 | BLM Plattform: Premiere Sparte: Spielfilme, Serien mobieTV | 2007 | BLM Plattform: GPRS, UMTS, WIFI, WIMAX Sparte: Unterhaltung movies and more | 2004 | SLM Plattform: PrimaCom Sparte: Spielfilme MTV Entertainment | 2007 | mabb Plattform: Premiere Star Sparte: Unterhaltung MTV Music | 2006 | HAM Plattform: MFD Sparte: Musik Nashe Kino | 2004 | mabb Plattform: KDG Sparte: Spielfilme; russisch NICK premium | 2007 | MA HSH Plattform: Premiere Star Sparte: Unterhaltung Passion | 2006 | NLM Plattform: Alice, Premiere, T-Home, Unitymedia Sparte: Serien

PLANET | 1997 | mabb Plattform: Alice, Kabel BW, KDG, Unitymedia Sparte: Dokumentation Playhouse Disney | 2004 | BLM Plattform: KDG Sparte: Kinderprogramm Premiere 17 | 2002 | HAM Plattform: KDG, Premiere, T-Home Sparte: Spielfilme Premiere Big Brother | s. Kap. B 5 | BLM Plattform: KDG, Premiere, T-Home Sparte: Unterhaltung Premiere Direkt | 2002 | HAM Plattform: KDG, Premiere, T-Home Sparte: Spielfilme, Liveevents, Erotik Premiere HD Film | 2005 | BLM Plattform: KDG, Premiere, T-Home Sparte: Spielfilme Premiere HD Sport | 2005 | BLM Plattform: KDG, Premiere, T-Home Sparte: Sport Premiere HD Thema | 2005 | BLM Plattform: KDG, Premiere, T-Home Sparte: Dokumentation, Information Premiere Krimi | 2002 | BLM Plattform: KDG, Premiere, T-Home Sparte: Spielfilm, Serien Premiere Nostalgie | 2002 | HAM Plattform: KDG, Premiere, T-Home Sparte: Spielfilme Premiere Serie | 2002 | BLM Plattform: KDG, Premiere, T-Home Sparte: Serien Premiere Sport | 2002 | BLM Plattform: KDG, Premiere, T-Home Sparte: Sport Premiere Start | 2002 | HAM Plattform: KDG, Premiere, T-Home Sparte: Basisprogramm Premiere Win | 2005 | BLM Plattform: KDG, Premiere, T-Home Sparte: Sportwetten ProSiebenSat.1 Mobile | 2006 | HAM Plattform: MFD Sparte: Unterhaltung RCK TV/RLX TV | 2007 | mabb Plattform: Kabel BW, KDG Sparte: Musik

Romance TV | 2008 | BLM Plattform: Premiere Star, KabelKiosk Sparte: Spielfilme, Serien, Unterhaltung RTL Crime | 2006 | NLM Plattform: Alice, Premiere, T-Home, Unitymedia Sparte: Krimis RTL Living | 2006 | NLM Plattform: Alice, T-Home, Unitymedia Sparte: Lifestyle RTVi | 2003 | mabb Plattform: KDG Sparte: Vollprogramm; russisch Sat.1 Comedy | 2006 | mabb Plattform: Kabel BW, KDG, Premiere Star, Unitymedia Sparte: Unterhaltung Sci Fi | 2003 | mabb Plattform: Alice, ewt, Kabel BW, KabelKiosk, KDG, Premiere, PrimaCom, T-Home, Unitymedia Sparte: Spielfilme, Serien Silverline Movie Channel | 2004 | SLM Plattform: KabelKiosk, KDG, PrimaCom, Unitymedia Sparte: Spielfilme Spiegel TV digital | 2005 | HAM Plattform: KDG Sparte: Information, Dokumentation
PRIVATES FERNSEHEN

Studio Universal | 2003 | mabb Plattform: Alice, ewt, Kabel BW, KabelKiosk, KDG, Premiere, PrimaCom, T-Home, Tele Columbus, Unitymedia Sparte: Spielfilme The Biography Channel | 2007 | NLM Plattform: Kabel BW, KabelKiosk, KDG, PrimaCom, THome, Unitymedia Sparte: Dokumentationen The History Channel | 2004 | BLM Plattform: Kabel BW, KabelKiosk, KDG, PrimaCom, T-Home, Unitymedia Sparte: Dokumentation, Information Toon Disney/Toon+1 | 2004 | BLM Plattform: Premiere Sparte: Kinderprogramm tvtraveller | 2007 | BLM Plattform: Astra Sparte: Dokumentation Wein TV | 2004 | mabb Plattform: KDG, PrimaCom, Unitymedia Sparte: Lifestyle wdwip | 2007 | BLM Plattform: Alice Sparte: Information, Dokumentation yourfamily | 2007 | mabb Plattform: Alice, Arcor, KabelKiosk Sparte: Unterhaltung

1 Aufsicht fhrende Landesmedienanstalt (LMA) Quelle: ALM; Stand: 31. Dezember 2007

10 4

ALM Jahrbuch 2007

ALM Jahrbuch 2007

10 5

PAY-TV

Abb.

42
Anbieter

Pay-TV-Plattformen in Deutschland 2007


ohne IPTV Techn. Reichweite in HH/ angeschloss. Kabel-TV-HH Pay-TV-Abonnenten

Digitale Pay-TV-Angebote

2.7

Video-on-Demand

um Near Video-on-Demand (NVoD) und PushVideo-on-Demand (Push-VoD) (Ausnahme: Premiere Internet TV). Beiden gemein ist das Geschftsmodell des Pay-per-View. Der Nutzer zahlt also nur fr das, was er tatschlich sehen will. Technisch existieren jedoch signikante Unterschiede. Beim NVoD steht der Programmablauf fest. Einzelne Sendungen, vor allem Spiellme, Events oder Sportbertragungen, werden zu Mchte der Nutzer eine bestimmte Sendung sehen, so kann er diese, normalerweise per Telefon oder online, freischalten lassen. Dieses Konzept des NVoD wird derzeit von Premiere sowie von Kabelnetzbetreibern wie Kabel Deutschland, Unity Media und PrimaCom eingesetzt. Push-VoD setzt einen Festplattenrekorder (PVR) beim Nutzer voraus. In einem bestimmten Zeitraum, zumeist ber Nacht, werden eine gewisse Anzahl verschlsselter Videos auf die Endgerte aller angeschlossenen Nutzer berspielt. Der Transfer geschieht unbeeinusst vom Zuschauer. Die Videos liegen dann lokal auf der Festplatte beim Zuschauer zum eventuellen Abruf bereit. Entscheidet sich der Zuschauer, einen der vorliegenden Filme anzuschauen, kann er diesen per Telefon oder SMS freischalten lassen und 24 Stunden lang so oft anschauen wie er mchte. In regelmigen Abstnden wird der Fundus ausgetauscht. Bei Premiere Direkt+, dem einzigen PushVoD-Angebot in Deutschland, sind zeitgleich etwa 30 Filme verfgbar. Wchentlich werden etwa sieben Filme ausgetauscht, sodass nach einem Monat eine komplett neue Auswahl vorliegt. Darber hinaus ist Premiere ber das Angebot Premiere Flex im Markt fr Pay-perPRIVATES FERNSEHEN VIDEO ON DEMAND

Netzunabhngige Pay-TV-Anbieter Premiere Standardpakete Premiere Entertainment (5 Kanle) Premiere Thema (16 Spartenkanle) Premiere Sport Discovery HD techn. Reichweite: alle TV-Haushalte in Deutschland mit Kabelanschluss oder Satellit und Receiver 3,7 Mio. direkte Abonnenten

ber die frei zugnglichen Video-on-Demand (VoD)-Portale wie Youtube oder MyVideo hinaus existieren eine Reihe weiterer kostenpichtiger Angebote auf unterschiedlichen Plattformen. VoD-Portale nden sich sowohl bei klassischen Pay-TV-Anbietern als auch innerhalb von Programmplattformen fr Kabel oder IPTV. Darber hinaus existiert eine Reihe von VoD-Betreibern im Internet. VoD im engeren Sinne setzt technisch einen Rckkanal voraus. Reine VoD-Angebote werden deshalb in Deutschland derzeit nur

Premiumpakete Premiere Blockbuster Premiere Fuball Plus Premiere HD Extras Premiere Fuball Bundesliga Premiere Star (17 Kanle) entavio Sonstiges Premiere Flex Blue Movie NVoD: Premiere Direkt Push-VoD: Premiere Direkt+ Premiere Premiere Star (18 Kanle) sportdigital.tv Alpenglhen TVX empfangbar fr alle digitalen Satellitenhaushalte mit entsprechendem Receiver ( > 5,0 Mio. HH) empfangbar fr alle digitalen Satellitenhaushalte mit entsprechendem Receiver verschiedene Kabelnetze (Vertrge mit Kabelnetzbetreibern der NE 4, (bspw. Orion Cable) Premiere Star: 0,14 Mio. Kunden; entavio: k.A. 0,334 Mio. Kunden

vorgegebenen Zeiten verschlsselt ausgestrahlt.

online bzw. ber IPTV realisiert. Anbieter sind Telekommunikationsunternehmen wie T-Online, HanseNet, Arcor oder EWE TEL. Aber auch Inhalteanbieter wie die ProSiebenSat.1-Gruppe mit ihrem Angebot maxdome und die RTLGruppe mit RTLnow sind in diesem Segment aktiv. Werden solche VoD-Angebote im Rahmen von TV-Zugngen ber IPTV vermarktet, knnen die Sendungen ber eine IPTV-Set-TopBox am Fernseher gesehen werden. Im anderen Fall werden die Sendungen typischerweise auf einem PC genutzt. Umfangreiche Vernderungen erlebte dabei 2007 das Angebot der Deutschen Telekom. Im Oktober 2007 wurde die VoD-Plattform von T-Online in Videoload umbenannt und um Inhalte der Kinderunterhaltungsplattform Jetix erweitert. Insbesondere wird bei Videoload auch der Kauf der Filme angeboten. Das Angebot ist seit der CEBIT 2008 im vollen Umfang auch solchen Kunden zugnglich, die keinen Breitbandanschluss bei der Deutschen Telekom bestellt haben. Bei den VoD-Angeboten der deutschen PayTV-Anbieter handelt es sich dagegen zumeist

arenaSAT

arenaSAT Family (20 Kanle) Premiere Fuball Bundesliga Fuball Bundesliga KabelKiosk Family KabelKiosk Sports MTV Tune-Inn International KabelKiosk Radio Keine Direktvermarktung an TV-Haushalte, Vermarktung nur ber Kabelnetzbetreiber

KabelKiosk

keine offiziellen Angaben

Kabelnetzbetreiber Kabel Deutschland Kabel Digital Home: > 35 TV-Sender 9,1 Mio. Basiskunden Kabel Digital International: Vermarktungspartner 9 Fremdsprachen-Pakete Kabel BW: 2,3 Mio. HH redxclub Unitymedia Premiere Bundesliga Digital TV PLUS: 21 Kanle Digital TV EXTRA: 17 Kanle International TV: 11 verschiedene fremdsprachliche Pakete Kabel Digital International: 8 Fremdsprachenpakete Weitervermarktung von: Fuball Bundesliga, Kabel Digital Home (KDG) primatv Maxi primatv International primatv MTV Tune-Inn primatv hotx primatv Fuball: Premiere Bundesliga KabelKiosk 4,9 Mio. Basiskunden 0,763 Mio. Abonnenten

0,456 Mio. Abonnenten

Kabel BadenWrttemberg

2,3 Mio. Basiskunden

161.000 Digital-TVAbonnenten (inkl. Kabel Digital der KDG)

PrimaCom

0,8 Mio. Basiskunden

14.000 Kunden inkl. Kabelanschluss

Quelle: Goldmedia nach Unternehmensangaben, ohne digitalen Kabelanschluss der Kabelnetzbetreiber; Stand: Ende 2007

10 6

ALM Jahrbuch 2007

ALM Jahrbuch 2007

10 7

Abb.

43
Produkt Telekommunikationsanbieter T-Online

bersicht der VoD-Portale in Deutschland


Filmstart jederzeit mglich Inhalte Verbreitung Endgert Bemerkung

View aktiv. Hier kann der Zuschauer ber ein Prepaid-Modell das Premiere-Programm tageweise oder sogar nur einzelne Sendungen freischalten lassen. Weiterhin betreibt Premiere ein OnlineVoD-Portal. Neben dem Abrufen einzelner Filme besteht hier ebenso wie bei Premiere Flex die Mglichkeit, attraktive Sportinhalte live abzurufen. Eine zustzliche Set-Top-Box ist nicht notwendig. Somit knnen bei Premiere Flex und Premiere Internet TV Sportinhalte auch per Einzelabruf bestellt werden.

Abruf zu einem vom Nutzer bestimmten Zeitpunkt bereitgestellt werden knnen (VoD). Erster IPTV-Anbieter in Deutschland war das Telekommunikationsunternehmen HanseNet, das im Mai 2006 seinen IPTV-Service zunchst in Hamburg und Lbeck startete und seitdem sukzessive im norddeutschen Raum und verschiedenen weiteren deutschen Grostdten sein Angebot ausbaut. Der auf ADSL2+ basierende Dienst ist zustzlich zu einem bestehenden DSL-Anschluss des Netzbetreibers buchbar und umfasst im Basispaket inkl. VoD-Zugang etwa 60 Programme fr 9,90 Euro im Monat. TV-Angebote gebucht werden: Zudem existiert
IPTV PRIVATES FERNSEHEN

T-Entertain, Online-Videothek Videoload

2.000 Filme aus verschiedenen Genres 2.000 Filme aus verschiedenen Genres

IPTV

TV ber IPTVSet-Top-Box PC

Buchung von Entertain Basic notwendig (49,95 Euro p.m.) seit Mrz 2008 auch fr Nicht-Telekom-Kunden nutzbar bei bertragung via Set-Top-Box ist Buchung von Arcor Digital-TV notwendig nur fr EWE TEL Kunden Buchung von Alice Home TV erforderlich

T-Online

Internet

Arcor

Video on Demand

ber 500 Spielfilme, Internet/IPTV Dokumentatio nen, Erotik Spielfilme aus verschiedenen Genres Spielfilme aus verschiedenen Genres Internet IPTV

PC/TV ber IPTV-Set-TopBox PC TV ber IPTVSet-Top-Box

EWE Tel Alice/HanseNet Inhalteanbieter ProSieben Sat.1Gruppe

Movie on Demand Alice Home TV

maxdome

TV-Highlights der P7S1-Sender, Filme, Musik, Reportagen, Sport Previews und Serien der RTL-Sender 30 Filme pro Monat

Internet

PC oder TV ber Set-Top-Box PC TV ber Set-Top-Box PC

auch zum mtl. Festpreis mit unbegrenzter Nutzung buchbar z.T. auch kostenlose Abrufe Push-VoD: Filme werden auf PVR vorab gespeichert z.T. Aufpreis fr NichtPremiere-Kunden

2.8

IPTV

Zustzlich knnen drei verschiedene Payein VoD-Service, der u. a. Hollywood-Blockbuster und Erotikcontent anbietet. Die Preise dafr bewegen sich zwischen 0,90 und 5,90 Euro. Teilweise werden ausgewhlte Inhalte wie zum Beispiel Musikvideos, Kinopreviews oder Dokumentationen kostenfrei angeboten. Im Mrz 2008 verzeichnete HanseNet rund 20.000 IPTV-Kunden. Im Oktober 2006 brachte auch die Deutsche Telekom AG unter dem Namen T-Home ein IPTV-Angebot auf den Markt. Seit Ende 2007 wird mit T-Home das komplette Geschftsfeld fr Festnetz- und DSL-Kommunikation bezeichnet. Die IPTV-Services werden als Entertain-Pakete vermarktet, im August 2007 erfolgte dabei eine Neustrukturierung. Im Portfolio existieren nun fnf verschiedene Angebotsvarianten. In allen Paketen sind die Grundgebhren sowie Flatrates fr Telefonie und Internet enthalten:

Mit IPTV (Internet Protocol TeleVision) wird im


Internet Kabel/ Satellit Internet

RTL-Gruppe Premiere

RTLnow Direkt+

engeren Sinne die bertragung von audiovisuellen Inhalten auf den Fernseher ber das Internetprotokoll innerhalb durch Provider kontrollierte, geschlossene Netze bezeichnet. Grundstzlich knnen nicht nur Telekommunikationsnetze, sondern auch die klassischen TV-Verbreitungswege Kabel, Satellit und Terrestrik sowie Mobilfunknetze fr die TV-Distribution ber das Internetprotokoll zum Einsatz kommen. Bei den bislang in Deutschland angebotenen IPTV-Diensten wird jedoch ausnahmslos DSL als bertragungskanal eingesetzt. Bei IPTV-Diensten handelt es sich in der Regel um klassische Rundfunkinhalte bzw. lineare TV-Programme. Dabei ist theoretisch eine technisch unbegrenzte Zahl von Programmen bertragbar. Zustzlich kann bei IPTV jedoch auch ein Rckkanal genutzt werden, wodurch einzelne TV-Inhalte oder Spiellme zum individuellen

Premiere Sonstige In2movies One4movie

Internet TV

Fuball-Bundesliga, Sport, Filme, Serien

In2Movies One4movie

Filme verschiedener Genres Filme verschiedener Genres

Internet Internet

PC PC

neben VoD auch Download-to-own mglich auch zum mtl. Festpreis mit unbegrenzter Nutzung buchbar

Filmstart nur zu bestimmten Zeiten mglich Kabel Deutschland Select Kino/ redXclub Unitymedia Premiere Premiere PrimaCom Digital TV Basic Kino auf Abruf Direkt Flex primaTV hotX Filme verschiedener Genres Filme verschiedener Genres Blockbuster-Filme PPV-Zugang zu Premiere-Angebot Erotikfilme Kabel Kabel Kabel/Satellit Kabel/Satellit Kabel TV ber Set-Top-Box TV ber Set-Top-Box TV ber Set-Top-Box TV ber Set-top-Box TV ber Set-Top-Box digitaler Kabelanschluss erforderlich digitaler Kabelanschluss erforderlich Premiere Abo oder Premiere Flex erforderlich Prepaid-Angebot digitaler Kabelanschluss erforderlich

Quelle: Goldmedia nach Unternehmensangaben; Stand: Mrz 2008

10 8

ALM Jahrbuch 2007

ALM Jahrbuch 2007

10 9

Abb.

44

Entwicklung der Breitbandanschlsse 20012007


Privat- und Geschftskunden, in Mio.
20
15,0 19,6 50%

Abb.

45
50 %

Vergleich verfgbarer IPTV-Angebote


T-Home HanseNet Entertain Comfort Plus VDSL VDSL (25 MBit/s) 84,95 Euro Alice homeTV ADSL2+ (16 MBit/s) 9,90 Euro 29,90 Euro Arcor Arcor Digital-TV ADSL/ADSL2+ (6/16 MBit/s) 9,90 Euro 29,95/ 34,95 Euro Free-TV

Anbieter IPTV-Paket Entertain Comfort ADSL2+ (16 MBit/s) 49,95 Euro

16 DSL-Anschlsse
10,8

37%

40 %

Entertain Comfort Plus ADSL2+ (16 MBit/s) 74,95 Euro

Entertain Comfort VDSL VDSL (25 MBit/s) 59,95 Euro

DSL-Anschluss
30 %

sonstige Breitbandanschlsse Breitbandanschlsse in % der HH

12
7,0

27%

IPTV-Dienst
20 %

8
4,5 3,3 11%

18%

1,9 5%

8% 6,8 18,5 10,5 14,4 3,2 4,4

10 %

Internet- und Telefonanschluss inkl. Flatrate im Grundpreis enthalten Free-TV Free-TV Premium-TV wchentlich 2 Bundesligaspiele Zugang zu WLANHotspots Recording Zugriff: VoD-Archiv TV-Archiv Free-TV HDTV Free-TV HDTV Premium-TV wchentlich 2 Bundesligaspiele Zugang zu WLANHotspots Recording Zugriff: VoD-Archiv TV-Archiv

Free-TV

1,9

0%

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

Quelle: Bundesnetzagentur, Goldmedia

Das Paket Entertain Basic bietet lediglich Zugang zum Video-on-Demand-Archiv sowie zu einer Auswahl einzeln abrufbarer TV-Sendungen. Lineare Programme sind im gnstigsten dieser fnf Pakete nicht verfgbar. Mit den Paketen Entertain Comfort und Entertain Comfort Plus werden lineare TV-Programme erstmals auch unabhngig von der Verfgbarkeit von VDSL auch ber ADSL2+ angeboten. Sie erlauben den Zugriff auf mehr als 70 bzw. in der Comfort-Plus-Variante auf ber 100 berwiegend deutschsprachige TV-Programme in Standardauflsung. Die Pakete Entertain Comfort VDSL und Entertain Comfort Plus VDSL bieten neben einer schnelleren Internetverbindung von 25 MBit/s bzw. gegen fnf Euro Aufpreis 50 Mbit/s auch den Zugriff auf das HDTVAngebot von T-Home.

Die Comfort-Plus-Varianten unterscheiden sich sowohl bei ADSL als auch bei VDSL vor allem darin, dass zustzliche Premium-Programme bereits im Grundpreis enthalten sind. Diese umfassen u. a. das neu gestaltete RTL-Bouquet mit den Sendern Passion, RTL Living und RTL Crime. Das Premiumprogramm enthlt zudem einen Mix aus Sendern diverser Sparten, wchentlich werden zwei Bundesligaspiele ohne Zusatzkosten angeboten. Alle fnf Produktvarianten erlauben den Zugriff auf das Video-on-Demand-Archiv von T-Home mit mehr als 2.000 Titeln. Ein Filmabruf ist dabei als Einzelabruf mit 24-StundenNutzungsrecht sowie Pay-per-View-Abrechnung ber die Telefonrechnung mglich. Die Preise bewegen sich zwischen 0,99 und 3,99 Euro je Abruf. Das Filmangebot umfasst auch etwa 50 Titel in High-Denition-Qualitt. Die Buchung der Filme erfolgt mit der Fernbedienung innerhalb des EPG. ber diesen kann sich der Nutzer auch ber lineare Programmangebote informieren und Sendungen aufzeichnen.
Wichtige Zubuchoptionen Recording Zugriff: VoD-Archiv TV-Archiv

Recording Zugriff: VoD-Archiv TV-Archiv

Zugriff: VoD-Archiv

Zugriff: VoD-Archiv

Fremd sprachen- und Premiere pakete, VoD (Pay-per-View)


PRIVATES FERNSEHEN

Bundesliga

Bundesliga

Bundesliga 50 Mbit/sAnschluss: 5 Euro

Bundesliga 50 Mbit/sAnschluss: 5 Euro

Quelle: Unternehmensangaben, Goldmedia (Rabattaktionen und Sonderkonditionen nicht bercksichtigt); Stand: 1. Januar 2008

In allen Tarifen (auer Entertain Basic) sind die Nutzung der durch die Set-Top-Box zur Verfgung gestellten Recording-Funktion (inkl. Timeshift) und der Zugang zum Archiv ausgewhlter Sendungen (Catch-up-TV) in der Grundgebhr bereits eingeschlossen. Der Zugriff auf Fremdsprachenprogrammpakete sowie auf Musikprogramme ist kostenpichtig. Buchungen von insgesamt acht Premiere-Abonnements fr jeweils 9,95 Euro monatlich sind ebenfalls mglich. Die Telekom bertrgt gemeinsam mit Premiere seit August 2006 als Onlinerechteinha-

ber Bundesligaspiele via IPTV. Der Vertrag zwischen Premiere und der Telekom umfasst die drei Spielzeiten 2006/2007, 2007/2008 und 2008/2009. Diese Kooperation wird auch nicht durch die Sublizenzierung der Bundesliga an Premiere im Juli 2007 berhrt. Neben der Livebertragung im Rahmen des Premiere-Bundesliga-Paketes sind die einzelnen Partien nach Spielende im TV-Archiv gegen Gebhr abrufbar (3,99 Euro bzw. 4,99 Euro bei Spielen in HD). Im Mrz 2008 meldete die Deutsche Telekom, insgesamt 180.000 Entertain-Pakete vermarktet zu haben (inklusive Vorbestellungen).

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ALM Jahrbuch 2007

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IPTV

Abb.

46
bundesligen-tv.freenet.de clipfish.de de.eurosport.yahoo.com ehrensenf.de myvideo.de motortv.de joost.com pplive.com RTLnow.de youtube.com zattoo.com zdf.de/ZDFmediathek

bersicht ausgewhlter Web-TV-Angebote


Angebotsform Web-TV-Sender Video-Sharing-Plattform Web-TV/VoD Web-TV-Sender Videosharing-Plattform Web-TV-Sender VoD-Plattform P2P-TV-Plattform Web-TV-Sender/VoD Videosharing-Plattform Web-TV-Plattform Web-TV/VoD
Quelle: Goldmedia

Abb.

47
IPTV Anbieter Inhalt

Abgrenzung IPTV, Web-TV, Online-VoD


Web-TV Private Anbieter, Rundfunkanstalten Live-TV, VoD nicht immer verfgbar i.d.R. IP-Unicast i.d.R. Windows Media 9 oder Flash grundstzlich PC, teils ber Set-Top-Box auf TV mglich i.d.R. nein, nur bei kostenpflichtigen Angeboten Online-VoD Private Anbieter, Rundfunkanstalten VoD (Streaming oder Wiedergabe nach Download) immer verfgbar i.d.R. IP-Unicast i.d.R. Windows Media 9 Grundstzlich PC, teils ber Set-Top-Box auf TV mglich Registrierung in jedem Fall

Technik Streaming Streaming Streaming Streaming Streaming Streaming Hybrid (Streaming/P2P) P2P Streaming Streaming Hybrid (Streaming/P2P) Streaming

Inhalt Sport User-generated-Content/Diverses Sport Unterhaltung User-generated-Content/Diverses Musik Diverses berwiegend asiatische Sender Inhalte aus dem RTL-Programm, z.T. vorab User-generated-Content/Diverses Diverses Inhalte aus dem ZDF-Programm, z.T. live Infrastruktur Codierung Wiedergabe auf Registrierung Verbreitung

i.d.R. Telekommunikationsunternehmen Live-TV, VoD immer verfgbar Live-TV: IP-Multicast VoD: IP-Unicast i.d.R. MPEG-4 (H.264) oder MPEG-2 TV mit Set-Top-Box Registrierung in jedem Fall (Subscriber Management) i.d.R. Abonnement eines Produktbndels (Triple-Play)

Kostenpflichtig

ja
Quelle: Goldmedia

i.d.R. nein

i.d.R. ja

Seit Dezember 2007 ist das IPTV-Angebot Arcor Digital-TV verfgbar. Dem Nutzer stehen im Basispaket fr monatlich 9,90 Euro mehr als 50 TV-Sender sowie ber 60 Radiosender zur Verfgung. Zustzlich bietet Arcor verschiedene Pay-TV-Pakete mit insgesamt ber 60 Pay-TVKanlen an. Arcor Digital-TV ist nur in Verbindung mit einem Arcor-DSL-Paket ab einer Bandbreite von sechs MBit/s erhltlich. Diese Pakete kosten zwischen 24,95 und 34,95 Euro monatlich. Die bentigte Set-Top-Box ermglicht es, bei ausgewhlten Programmen eine Sendung noch whrend der Ausstrahlung mit einer Timeshift-Funktion erneut zu starten. Zudem ist mit Buchung von Arcor Digital-TV auch der Zugriff auf das Online-VoD-Angebot von Arcor mglich. Hier kann der Nutzer aus ber 500 Titeln bei einem Einzelabrufpreis zwischen 1,49 Euro und 3,99 Euro auswhlen. Im Mrz 2008 gab Arcor an, bei der Kundenzahl im unteren vierstelligen Bereich zu liegen.

Web-TV

Grundstzlich handelt es sich auch liert. Werden Inhalte zum zeitunabhngigen Einzelabruf angeboten, so spricht man von Online-Video-on-Demand. Das Angebot von Web-TV und Online-VoDInhalten steigt derzeit massiv an. Nicht nur Plattformen fr kurze Videoclips (u. a. YouTube), sondern auch Live-Streaming-Angebote werden immer huger genutzt. Auch in qualitativer Hinsicht steigern sich die Angebote deutlich, weg von den gering ausenden Videodiensten, die lediglich einen kleinen Teil des Bildschirms ausfllen. Mittlerweile entspricht die Ausung hug bereits Standard-TV-Signalen (720 576 Pixel), teils sogar HDTV. Bei der Art des Empfangs von BewegtbildInhalten im Internet kann grundstzlich zwischen zwei technischen Anstzen (Download oder Streaming) und der Art und Weise der Inhaltebertragung, nmlich serverbasiert oder Peer-to-Peer (P2P), unterschieden werden. Beide Anstze mssen in das Konzept eines Anbieters kombiniert werden (z. B. serverbasiertes Streaming-Angebot). Zum Teil existieren auch hybride Verfahren. Bei serverbasierten Diensten wird der Inhalt direkt von einem Server bezogen. Ihr Nachteil besteht allerdings darin, dass sie wesentlich hhere Kosten verursachen, da der Anbieter nicht nur die gesamten Serverkapazitten bereitstellen muss, sondern auch eine dem Dienst entsprechende Bandbreite bentigt, d. h. bezahlen muss. Verglichen mit Peer-to-Peer-Systemen lsst sich aus Nutzersicht als Vorteil von serverbasierten Diensten die relativ schnelle Verfgbarkeit der Videos und aus Betreibersicht als Vorteil die bessere Kontrolle ber den Verbleib der Daten anfhren. Das Gegenstck zu serverbasierten Diensten sind P2P-Architekturen, bei denen die Mitglieder eines Netzwerks gleichberechtigt sind und ihre
PRIVATES FERNSEHEN

bei in Webseiten eingebundenen Streaming-Applikationen um IP-basierte Fernsehinhalte und somit prinzipiell auch um IPTV. Dennoch muss eine technische und inhaltliche Abgrenzung des zuvor genutzten Begriffs IPTV gegenber Angeboten erfolgen, die rein ber das Internet, also in einem offenen bzw. nicht gemanagten Netz verbreitet werden. Man kann hierbei zwei Unterscheidungskriterien anfhren: Web-TV-Angebote zielen vorrangig auf das Endgert PC ab und bedienen damit hug eine andere als die klassische TV-Nutzungssituation. Auerdem kann ein Serviceprovider hier nicht fr eine gesicherte Signalbertragung sorgen, sodass eine bestndige Bildwiedergabe, wie sie vom Fernsehen gewohnt ist, nicht garantiert werden und es zu Bild- bzw. Tonaussetzern kommen kann. Fr solche Angebote im World Wide Web haben sich die Begriffe Web-TV bzw. Internet-TV etab-

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ALM Jahrbuch 2007

ALM Jahrbuch 2007

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IPTV

vom Anbieter kontrolliertes Netzwerk, IP-Headend, spezielle Netzwerkkomponenten

unkontrollierte Netzwerke im ffentlichen Internet

unkontrollierte Netzwerke im ffentlichen Internet

Abb.

48

Entwicklung der grten Videosharing-Plattformen


in Deutschland, Oktober 2006 bis November 2007, in Mio.

medien (VPRT) kritisiert. Dieser sieht Angebote zum individuellen Abruf und deren Nutzung grundstzlich ber den Grundversorgungsauf140 %

bertragung linearer TV-Programme in Echtzeit ber das Internet. Diese ndet im Internet z.T. parallel zur klassischen TV-Distribution statt. So bieten verschiedene TV-Sender wie Eurosport, n-tv oder HSE24 die Mglichkeit, das komplette Programm als Livestream auf der Webseite zu verfolgen. Mit Zattoo gibt es zudem eine Plattform, bei der die Nutzer in Echtzeit via Internet auf verschiedene TV-Programme zugreifen knnen. Notwendig sind hierfr die Installation einer Software sowie eine Registrierung. Finanziert wird das Angebot ber Werbung, die whrend des technisch bedingt etwa sieben Sekunden penspezisch eingeblendet wird. Das ursprnglich in der Schweiz gestartete Angebot Zattoo wurde im September 2007 auch in Deutschland gelauncht und umfasste zum Jahresende insgesamt 46 Sender, darunter seit Anfang April 2008 auch die ffentlichrechtlichen Programme. Neben deutschsprachigen Programmen wie DSF oder Das Vierte sind auch verschiedene auslndische Programme eingebunden. Darber hinaus gibt es mittlerweile eine Vielzahl von Web-TV-Angeboten, die zumeist exklusiv im Internet senden. Dienstleister in diesem Bereich sind z. B. die Grid TV GmbH oder TV1.de. Durch die vergleichbar kostengnstige Distribution ist es mglich, ein sehr spezisches Zielgruppen-Fernsehen anzubieten. Eine genaue Angabe ber die Zahl der Angebote existiert bislang nicht. bersichtsportale verzeichneten Anfang 2008 insgesamt fast 700 Web-TV-Angebote in Deutschland, davon handelt es sich bei etwa 200 Angeboten um deutschsprachige Sender, die ausschlielich im Internet senden.
PRIVATES FERNSEHEN IPTV

7,0 Unique Audience November 2007 Unique Audience Oktober 2006 Zuwachs gg. Vorjahr in % 6,0 5,0
86 % 83 % 66 % 110 %

trag der Anstalten hinausgehend und weist auf die damit verbundenen Schwierigkeiten fr die private Medienwirtschaft im Bereich von Onlineangeboten hin. Seit Mrz 2008 stellt die ProSiebenSat.1-Gruppe zudem Folgen ausgewhlter Sendungen kostenlos und in voller Lnge auf der jeweiligen Programmhomepage zur Verfgung. Bei Videosharing-Plattformen handelt es sich um Webseiten, auf denen Nutzer Videos hochladen, ansehen, bewerten und kommentieren knnen. Der inhaltliche Schwerpunkt liegt hug auf sogenanntem User-generated-

120 % 100 % 80 % 60 % 40 %

4,0 3,0 2,0


0,5 1,0

1,0
7,4 4,0 2,4 4,0 1,8 1,0

20 % 0%

Youtube

MyVideo

Clipfish

Sevenload 1

1 Sevenload: Januar 2007 (Unique Audience: Zahl der Besucher, die mindestens einmal die Webseite besucht haben) Quelle: Nielsen Netratings

dauernden Zappingvorgangs zumeist zielgrup-

eigenen bertragungskapazitten gemeinsam fr den Datentransfer untereinander nutzen. Der Vorteil von P2P-Systemen besteht darin, dass sie ohne zentralen Server betrieben werden knnen. Sie nutzen vielmehr die von der oft sehr breiten Nutzerbasis bereitgestellten Breitbandkapazitten. Dies lsst P2P zu einer kostengnstigen Alternative fr die Inhaltebertragung werden, fhrt aber auch dazu, dass aufgrund der Diskrepanz zwischen Upstream und Downstream der heutigen Breitbandanschlsse nur ein begrenztes Ma an Stabilitt erreicht werden kann. Web-TV-Angebote sind in sehr unterschiedlichen Ausprgungen vorzunden. Die wichtigsten Plattformmodelle sind VoD-Portale, Videosharing-Plattformen sowie lineare WebTV-Angebote. Bei VoD-Diensten ist der Nutzer zeitlich nicht an das Sendeschema eines Anbieters gebunden. Insbesondere im englischsprachigen Raum erfolgreich ist die Ende 2006 gegrndete VoD-Plattform Joost. Das Angebot wird ber

Werbung renanziert. Mittlerweile existieren auch im deutschsprachigen Raum verschiedene On-Demand-Plattformen, insbesondere der ffentlich-rechtlichen und privaten TV-Anstalten. So stellt die bereits 2001 gestartete und im Herbst 2007 stark berarbeitete ZDFmediathek etwa die Hlfte des ZDF-Programms fr mindestens eine Woche zum Abruf zur Verfgung. Fremdproduktionen und viele Sportinhalte knnen teilweise aufgrund fehlender Internetrechte aber nicht angeboten werden. Das vielfltige Spektrum wird um einen Nachrichtendienst ergnzt (z. B. 100-Sekunden-Fassung der Nachrichtensendung heute), zudem werden einzelne Sendungen auch als Livestream angeboten. Die hnlich konzipierte ARDmediathek wurde als Showcase auf der IFA 2007 prsentiert. Der Start sollte ursprnglich 2007 stattnden, wurde jedoch auf 2008 verschoben. Ziel der ARDmediathek ist es, die Radio- und TVInhalte aller Landesrundfunkanstalten auf einer Webseite zu bndeln. Dieses Vorhaben wird u. a. vom Verband Privater Rundfunk und Tele-

Content, also auf von Nutzern selbst erstellten Videos, die ins Netz eingestellt werden, um sie der ffentlichkeit zugnglich zu machen. Die Nutzung dieser Angebote ist i.d.R. kostenlos, die Finanzierung erfolgt meist ber Werbung innerhalb der Angebotsseiten. Der Zugang funktioniert hug ohne Anmeldung. Die Videos sind oft relativ kurz, z. T. nur wenige Sekunden. blich ist eine Lnge von fnf bis sieben Minuten Sendezeit. Videosharing-Plattformen erfreuen sich groer Beliebtheit bei Nutzern. Viele der Plattformen verzeichnen weit ber fnf Mio. Videoabrufe pro Tag. Internationaler Marktfhrer ist mit groem Abstand die Plattform YouTube. Es existieren jedoch auch verschiedene deutschsprachige VideosharingPlattformen. Erfolgreichste Vertreter sind die 100-prozentigen Tchter MyVideo von ProSiebenSat.1 Media AG, Clipsh von RTL interactive und Sevenload. Neben den On-Demand-Plattformen existieren mittlerweile auch zahlreiche Angebote zur

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ALM Jahrbuch 2007

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2.9

Mobile-TV

breite. Stehen DMB und DVB-H vergleichbare Frequenzressourcen zur Verfgung, kann auch eine vergleichbare Anzahl von Programmen bertragen werden.
Marktberblick
Anbieter Vodafone Mobile-TV T-Mobile Mobile TV O2 TV Select E-Plus I-Mode watcha 1 Mobile 3.0 ab Mitte 2008

Abb.

49
Technik UMTS

Kommerzielle Mobile-TV-Angebote in Deutschland


Programme/Sendungen Eurosport, n-tv, CinemaTV, FashionTV, WetterTV, CNN, Comedy World, bitfilm, MTV, NICK, ProSieben Mobile, SAT.1, ProSieben, RTL uvm. Eurosport, Sat.1, MTV, Sat.1 Comedy, ProSieben, NICK, Bundesliga, Premiere Konferenz, Beate Uhse TV, uvm. Comedystreet, Kalkhofes Mattscheibe, Die Dreisten Drei, Switch, Verliebt in Berlin, Best of MTV, WOW! TV uvm. Ende 2007 aufgrund zu geringer Nachfrage eingestellt (Dienst nur noch fr bestehende I-Mode-Kunden verfgbar) N24, ARD, ZDF, MTV, ProSiebenSat1 Mobile TV, bigFM2SEE, unverschlsselt: ARD, ZDF verschlsselt: RTL, Sat.1, ProSieben, VOX uvm. 5 ,00 9,00 Basispaket 5,00 Komplettpaket 10,00 Preise (Euro/Monat) 3,00 15,00

Mobile-TV beschreibt den fr mobilen Empfang optimierten Rundfunk auf Endgerten mit einem kleinen Bildschirm, etwa Mobiltelefonen, Handhelds oder mobilen Videoplayern. bertragen wurden die Inhalte bislang vorrangig ber UMTS. Bei massenintensiver Nutzung kann das UMTS-Netz jedoch schnell an seine technischen Grenzen stoen. In Ballungsrumen reichte die Kapazitt bisher nicht aus, um Mobile-TV-Angebote massenmarkttauglich ber UMTS zu verbreiten. Aus diesem Grund ist es bislang notwendig, bei Mobile-TV-Angeboten fr den Massenmarkt Rundfunktechnologien wie DMB oder DVB-H zu nutzen. Allerdings knnten Weiterentwicklungen von UMTS (wie HSDPA und MBMS) in naher Zukunft die massenhafte Verbreitung von Mobile-TV ber klassische Mobilfunknetze erleichtern. Obwohl der Begriff Mobile-TV lediglich auf TV-Inhalte verweist, sind mit entsprechenden technischen Plattformen auch Hrfunkprogramme bertragbar. DVB-H eine Weiterentwicklung des digitalen terrestrischen Fernsehstandards DVB-T (berallFernsehen) wurde speziell fr die Anforderungen mobiler, batteriebetriebener Endgerte konzipiert. Ein DVB-T-Kanal bietet je nach technischer Ausgestaltung Platz fr bis zu 30 DVB-H-Kanle mit Fernseh- und Hrfunkprogrammen sowie Datendiensten. MI FRIENDS stellte auf den Medientagen Mnchen 2007 in Mobiltelefone integrierte DVB-T-Empfnger vor. DMB baut dagegen auf dem digitalen Radiostandard DAB auf. Ein DMB-Kanal hat im Gegensatz zu DVB-H eine wesentlich geringere bertragungskapazitt. Allerdings bentigt ein DMBKanal entsprechend weniger Frequenzband-

In Deutschland existierte

UMTS UMTS UMTS DMB DVB-H

7,50 0,391,99 Euro /Abruf

neben den UMTS-Angeboten der Mobilfunkbetreiber seit Mai 2006 ein erstes kommerzielles Mobile-TV-Angebot ber DMB unter dem Namen watcha. Die Landesmedienanstalten lizenzierten 2006 in einem gemeinschaftlichen Verfahren die Mobiles Fernsehen Deutschland (MFD) GmbH als Plattformbetreiber fr den DMB-basierten Mobile-TV-Dienst. Fr diesen Standard waren, anders als fr DVB-H, zahlreiche ungenutzte DAB-Kapazitten verfgbar. Das Mobile-TV-Angebot watcha wurde Ende April 2008 eingestellt. Neben den vier klassischen TV-Programmen von ARD, ZDF, N24 und MTV bot watcha mit ProSiebenSat.1 Mobile auch einen speziell auf das mobile Medium zugeschnittenen Kanal. Zustzlich zum TV-Angebot wurde ber watcha auch der erste Visual-Radio-Sender bigFM2See mit Standbildern bertragen. Weiterhin waren mit dem Endgert auch die regional ber DAB ausgestrahlten Sender zu empfangen. watcha wurde ber die Serviceprovider debitel, mobilcom und simply sowie direkt ber die MFD vermarktet. Daneben bietet der MDR seit Januar 2008 im Rahmen eines Pilotprojekts einen Mobile-TVDienst ber DMB an. Der Schwerpunkt liegt auf Nachrichten, ergnzt durch Themen aus den Bereichen Sport, Kultur, Boulevard und Wetter sowie Hrfunkprogrammen. Im Januar 2007 schrieben die 14 Landesmedienanstalten in einem abgestimmten Verfahren DVB-H-Frequenzen fr ein zunchst

Abb.

50

Entwicklung des Mobilfunkmarktes in Deutschland


19972007
Mobilfunkpenetration ( in Prozent)
118 96 86 68 72 79 104

Teilnehmer ( in Mio.) 120 100 80 60 40 20 0 97 98 99


10 17 29 59

Entwicklung ARPU s 1 ( pro Monat, in Euro ) 30 25 PRIVATES FERNSEHEN 20 15 10


30,00 26,43 23,41 21,22 18,73 25,74

120 % 100 % 80 % 60 % 40 % 20 %

5 0

86

48

65

56

97

59

71

79

0%

00

01

02

03

04

05

06

07

02

03

04

05

06

07

1 Berechnungen Goldmedia; ARPU: gemittelter, gewichteter durchschnittlicher Erls pro Kunde der vier Mobilfunknetzbetreiber Quelle: Goldmedia nach Bundesnetzagentur, BITKOM, Unternehmen

auf drei Jahre beschrnktes Pilotprojekt aus, da eine Kapazittsvergabe fr den Regelbetrieb direkt an Plattformbetreiber medienrechtlich bislang nur in einigen Bundeslndern mglich ist. Bis zum Ende der ersten Bewerbungsfrist im April 2007 reichten 29 Anbieter ihre Antrge ein, darunter auch ein Konsortium der Netzbetreiber Vodafone, T-Mobile und O2 sowie etablierte Rundfunkanbieter wie die ProSiebenSat.1

Media AG oder die RTL Group. Am 16. Oktober 2007 stellte die Direktorenkonferenz der Landesmedienanstalten (DLM) in Aussicht, Mobile 3.0 als Plattformbetreiber fr den Versuchsbetrieb von Mobile-TV auf der Basis der DVB-HTechnologie zu empfehlen; diese Empfehlung sprach sie am 15. Januar 2008 aus. Mobile 3.0 wurde zusammen von der Hubert Burda Media und der Verlagsgruppe Georg von Holtzbrinck als Gesellschafter der NEVA Media

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MOBILE-TV

1 Sendebetrieb Ende April 2008 eingestellt Quelle: Goldmedia nach Unternehmensangaben, Stand: 31. Dezember 2007

Abb.

51

Nutzung von Mobile-TV


MI FRIENDS Regensburg 2007
6 Wochen nach Testbeginn 6 Monate nach Testbeginn

T E L E M E D I E N

mehrfach tglich tglich mehrfach wchentlich wchentlich seltener nie 0


3

7 83,0 % 16 39 21 14

mehrfach tglich tglich mehrfach wchentlich wchentlich seltener nie 20 30 40 50 0

4 54,0 % 9 21 20 15 31

Im Mrz 2007 trat das Telemediengesetz (TMG) in Kraft. Dieses lste das Teledienstegesetz (TDG), das Teledienstedatenschutzgesetz (TDDSG) sowie weitestgehend auch den Mediendienste-Staatsvertrag (MdStV) ab. Seitdem werden die zum Teil

3.1

Teleshopping und Auktionskanle

Der Teleshoppingmarkt war 2007 abermals stark in Bewegung. Mit Glck Shop TV ging ein neuer Teleshoppingkanal auf Sendung, der seit 2007 digital ber Satellit ausgestrahlt wird. meinTVshop zwei Kanle, die primr als Plattform fr die Angebote groer Direct-ResponseTV-Anbieter wie Best Direct oder Thane fungieren. Zudem kndigte Bertelsmann an, sich von RTL Shop trennen und den Verkauf noch im ersten Halbjahr 2008 abschlieen zu wollen. Die grte Dynamik spielte sich im Bereich vertriebsorientierter Standbildkanle ab. Hier gingen verschiedene, zumeist themenspezische kleinere Sender wie Gebrauchtwagen. tv, Aktiv50plus.tv oder Shoppingfreude.tv auf Sendung, die jedoch teils bereits kurz nach Sendestart das Programm wieder einstellten. Der Teleshoppingmarkt konnte insgesamt das starke Wachstum der letzten Jahre nicht beibehalten und verlor deutlich an Fahrt. Nachdem im Jahr 2005 erstmals die Milliardengrenze durchbrochen worden war, stagnierte der Markt 2007 gegenber dem Vorjahr bei einem Gesamtnettoumsatz von gut 1,1 Mrd. Euro.
QVC Deutschland
PRIVATES FERNSEHEN TELEMEDIEN

10

10

20

30

40

50

schwierig abgrenzbaren Medien- und Teledienste unter dem Begriff Telemedien zusammengefasst. Neben einer Reihe von Internetdiensten werden unter dem Begriff Telemedien auch verschiedene, zuvor als Mediendienste bezeichnete TVAngebote zusammengefasst. Diese grenzen sich generell vom Rundfunk durch eine nur geringe Relevanz fr die Meinungsbildung ab, nutzen jedoch ebenfalls die rundfunktechnische Infrastruktur zur Verbreitung. In der Praxis betrifft dies in erster Linie die hier beschriebenen Teleshoppingsender sowie Call-in-Programme, bei denen der Verkauf von Produkten und die Bewerbung kostenpichtiger Kommunikationsdienste im Vordergrund stehen. Zudem regelt das TMG an die Allgemeinheit gerichtete Textdienste sowie auf individuelle Anforderung verbreitete Medieninhalte wie das Internet. Telemedien sind prinzipiell zulassungs- und anmeldefrei, die Anbieter haben jedoch die Mglichkeit, von den Landesmedienanstalten eine Unbedenklichkeitsbescheinigung anzufordern, um bei der rundfunkrechtlichen Einordnung Rechtssicherheit zu erlangen. Insbesondere online, aber auch ber die klassischen TV-Distributionswege wird mittlerweile eine Vielzahl von Telemedien verbreitet, darunter auch immer mehr reine Standbildkanle.

n = 92; Befragung 6 Wochen und 6 Monate nach Testbeginn Quelle: MI FRIENDS/SOFI

Darber hinaus starteten mit SpiritOn.TV und

und der MFD gegrndet. Hinter MFD steht der sdafrikanische Medien- und Technologiekonzern Naspers. Parallel zum medienrechtlichen Vergabeprozess wies die Bundesnetzagentur die ausgeschriebenen DVB-H-Frequenzen am 15. Oktober 2007 der T-Systems Media & Broadcast GmbH zu, die Anfang 2008 der franzsische Sendernetzbetreiber TDF bernahm. Der Starttermin fr Mobile-TV ber DVB-H ist zum Beginn der Fuball-EM vorgesehen. Mit den groen deutschen Programmanbietern wie ARD, ZDF, der Mediengruppe RTL Deutschland und ProSiebenSat.1 hat Mobile 3.0 bereits Vereinbarungen zur Ausstrahlung der Programme ber den DVB-H-Standard geschlossen. Mobile 3.0 kann nun mit dem Ausbau des Sendernetzes beginnen und das Grundkonzept durch regionale Angebote vervollstndigen. Daneben kndigten T-Mobile und Vodafone D2 an, ab Mai 2008 Gerte fr den Mobile-TV-Empfang via DVB-T anzubieten. Zahlreiche Studien, Befragungen und Pilotprojekte untersuchten das Kundenverhalten zur Nutzung von Mobile-TV. Die dabei erzielten Ergebnisse waren entweder relativ euphorisch

oder sehr pessimistisch. Laut einer TNS-Infratest-Studie interessierten sich im Mai 2006 (zum Zeitpunkt der Fuball-WM) 62 Prozent der Befragten berhaupt nicht bzw. 23 Prozent nur wenig fr Mobile-TV. Lediglich 15 Prozent zeigten mittleres bis hohes Interesse. Das von der BLM initiierte europische Mobile-Media-Projekt MI FRIENDS erarbeitete im Testgebiet Regensburg detaillierte Erkenntnisse zu Hindernissen und Bedrfnissen, die Mediennutzer zur Ablehnung oder Akzeptanz bewegen. In einer ber ein Jahr laufenden Langzeituntersuchung werden bis Juli 2008 technologische und programmliche Entwicklungen mit dem Nutzer getestet, um das Angebot auf die Bedrfnisse des Nutzers abzustimmen. Sechs Monate nach Testbeginn gaben nur noch 54 Prozent der Befragten an, Mobile-TV mindestens einmal wchentlich zu nutzen. Fr den Erfolg von Mobile-TV in Deutschland wird es von Bedeutung sein, ob die beteiligten Akteure ein zukunftsweisendes Geschfts- und Betreibermodell entwickeln, mit dem sowohl die technischen Voraussetzungen nanziert werden knnen als auch die Kundenwnsche hinreichend Beachtung nden.

Der heutige Teleshop-

ping-Marktfhrer sendet analog und digital ber Astra sowie in den meisten regionalen Kabelnetzen, sodass annhernd eine technische Vollverbreitung in Deutschland gegeben ist.

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Abb.

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Sendestart Nettoumsatz 2007 EBITDA 2007 Techn. Reichweite in HH Liveanteil pro Tag Angebots-Schwerpunkte

Vergleichszahlen der vier wichtigsten Teleshoppingsender


HSE24 Oktober 1995 320 Mio. Euro k.A. 1 36,7 Mio. 16 Std. Beauty, Wellness, Schmuck QVC Dezember 1996 634 Mio. Euro 103 Mio. Euro 38 Mio. 24 Std. Home, Schmuck, Bekleidung RTL Shop Mrz 2001 90 Mio. Euro k.A. 29 Mio. 12 Std. Technik, Haushalt, Bekleidung, Schmuck 1-2-3.tv Oktober 2004 77,4 Mio. Euro k.A. 23 Mio. 18 Std. Restposten, Schnppchen Gems TV Gems TV 2 GlckShop HSE24 HSE24 Digital Jamba! TV dhd24.tv Mediendienst 1-2-3.tv Bestseller TV

Abb.

53

Teleshoppingangebote in Deutschland
Firmensitz Unterfhring Frechen Hannover Homepage www.1-2-3.tv www.bestsellertv.de www.dhd24.tv Verbreitungsweg Satellit Satellit, Kabel digitaler Satellit, DVB-T digitaler Satellit Sparte/Angebot Auktionsshopping Teleshopping Teleshopping (Kleinanzeigen) Auktionsshopping (Schmuck) Teleshopping Teleshopping, Best-of-HSE24 Klingeltne, Handy-Spiele usw. Reiseshopping Teleshopping Teleshopping Teleshopping Teleshopping (Immobilien) Auktionsshopping (Schmuck) Reiseshopping
TELEMEDIEN PRIVATES FERNSEHEN

Veranstalter 1-2-3.tv GmbH Bestseller TV GmbH Der heie Draht Verlagsgesellsch. GmbH & Co. KG K1010 Entertainment GmbH, Gems TV Ltd. GlckShop GmbH Home Shopping Europe AG Jamba! GmbH anixe TV GmbH & Co KG

Berlin

www.gemstv.de

1 HSE24 kommuniziert aus Gesellschaftergrnden (Konsolidierung bei IAC InterActiveCorp NASDAQ: IACI) seit 2003 keine EBITDA-Zahlen mehr, ist aber nach eigenen Angaben seit 1999 nachhaltig profitabel. Quelle: Senderangaben, Goldmedia

Dsseldorf Ismaning Berlin Mannheim

www.gluecktv.com www.hse24.de www.jamba.de www.lastminute.tv www.meintvshop.de www.qvc.de www.rtlshop.de www.rtn2.com www.derschmuckkanal.de www.sonnenklar.tv

analoger und digitaler Satellit digitaler Satellit, Kabel, DVB-T digitaler Satellit digitaler Satellit digitaler Satellit Satellit, digitales und analoges Kabel Satellit, digitales und analoges Kabel digitaler Satellit digitaler Satellit, NRW: Kabel digital und analog via Satellit und Kabel digitaler Satellit Satellit Satellit Satellit, nachts auch Kabel

2007 startete QVC zudem seine Verbreitung ber DVB-T im Saarland und ist darber hinaus Bestandteil der Basis-IPTV-Pakete von T-Home und HanseNet/Alice. Auerdem gibt es einen Internet-Livestream. Das Programm wird rund um die Uhr live produziert. QVC musste nach einem seit Sendestart bis 2006 stetigen Wachstum in 2007 einen deutlichen Umsatzrckgang verzeichnen. Dieser sank von 674 Mio. Euro in 2006 um knapp sechs Prozent auf 634 Mio. Euro. Der Sender begrndet dies mit einer anhaltenden Konsumschwche und der hheren Mehrwertsteuer sowie einer Umstellung des Produktportfolios. Das EBITDA sank von 130 Mio. Euro 2006 um knapp 21 Prozent auf 103 Mio. Euro 2007.
HSE24

nicht nur intensiv durch Quelle beworben, sondern es existiert mittlerweile auch eine QuelleKchenshow im Shoppingsender. Die Umsatzentwicklung von HSE24 verlief in den letzten Jahren wechselhaft. Nachdem das Unternehmen 2004 einen Umsatzrckgang verzeichnen musste, stieg der Umsatz 2005 wieder an, um sich in 2006 abermals auf dann 286 Mio. Euro zu reduzieren. 2007 konnte HSE24 wiederum ein Wachstum um knapp zwlf Prozent verzeichnen und konnte mit 320 Mio. Euro erstmals mehr als 300 Mio. Euro umsetzen. Neben seinem 24-Stunden-Programm ber Satellit und Kabel nutzt HSE24 zur Steigerung des Bekanntheitsgrades und zur Neukundengewinnung Teleshoppingfenster auf Sat.1 und kabel eins. Ausschlielich digital wird seit Oktober 2005 ber Astra zudem ein Best-of-Programm unter dem Namen HSE24 Digital gesendet. Im Groraum Mnchen sowie in Teilen Sdbayerns und Berlin-Brandenburgs wird HSE24 auch ber DVB-T verbreitet. Der Sender ist ebenfalls in den IPTV-Bouquets von T-Home und HanseNet enthalten und wird auerdem als Livestream auf der Homepage des Senders angeboten.
welcom.e Service-TV BW Yavido Clips Hamlet GmbH EURO I Fernsehproduktions- und Betriebs AG Stuttgart Hamburg www.welcometv.de www.yavido-clips.de TV Shop Voyages SpiritOn.TV TechniTipp-TV Trk Shop SpiritON GmbH TechniSat Digital GmbH Tele Bazaar Marketing GmbH TV-Shop Europe GmbH Reise-TV GmbH Neu-Isenburg Daun Kln Wiesbaden Hannover www.spiriton.tv www.technitipp.tv www.tv-turkshop. com www.tvshop.de www.voyages.tv sonnenklar.TV rtn myestate Schmuckkanal RTN GmbH Mnchen lastminute.tv meinTVshop QVC RTL Shop

meinTVshop GmbH Neu-Isenburg QVC Deutschland GmbH RTL Shop GmbH Dsseldorf Kln

Der Schmuckkanal Dsseldorf Deutschland GmbH Euvia Travel GmbH Ludwigsburg

Teleshopping Teleshopping Teleshopping (trkisch) Teleshopping

Im Mai 2007 bernahm der Handels-

konzern Arcandor AG (frher KarstadtQuelle AG) den Sender HSE24 fr einen Kaufpreis von 145 Mio. Euro. Seitdem ist HSE24 im Besitz der Primondo-Gruppe, der Versandhandelssparte des Konzerns, zu der neben Quelle auch zahlreiche Spezialversender gehren. Die bernahme hat auch direkte Auswirkungen auf Marketing und Programm des Senders. So wird HSE24 nun

Satellit, analoges Reiseshopping Kabel in HB, NS, HH, digitales Kabel in BW analoges und digitales Kabel (BW) digitaler Satellit, analoges Kabel, DVB-T (MonA TV) Teleshopping Teleshopping Klingeltne

Quelle: Goldmedia; Stand: 31. Dezember 2007

12 0

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RTL Shop

Seit Mrz 2001 ist RTL Shop als

um. 2007 konnte der Sender seinen Umsatz um weitere 16 Prozent auf 77,4 Mio. Euro erhhen. Die Protabilittsgrenze soll 2008 erreicht werden. Seit August 2007 hlt die Premiere AG 14,4 Prozent der Anteile an dem Teleshoppingsender. Darber hinaus bestehen mit Gems TV und Der Schmuckkanal seit 2006 zwei Programme mit der Spezialisierung auf Versteigerungen von Gold, Schmuck und Edelsteinen. Wie auch bei 1-2-3.tv vertreiben die beiden SchmuckAuktionssender ihre Waren nach dem hollndischen Auktionsprinzip, bei dem der Preis whrend der Versteigerung fllt.
Reiseshopping

3.2

Dating-, Spiele-, Wett- und Standbildkanle

Datingkanle

Neben dem vermehrten Ein-

eigenstndiges 24-Stunden-Programm (davon bisher 16, seit April 2008 nur noch zwlf Stunden live) auf Sendung. Gesellschafter sind RTL Television (55 Prozent), RTL Interactive (25 Prozent) sowie Home Shopping Service (20 Prozent), der franzsische Teleshoppingsender der Groupe M6. Im Februar 2008 gab RTL bekannt, sich aus dem Teleshoppinggeschft zurckziehen und sich noch im ersten Halbjahr 2008 von RTL Shop trennen zu wollen, da der Sender seit seiner Grndung nach wie vor unprotabel sei. Nachdem sich im Sortiment zunchst verhltnismig viele an Mnner adressierte technische Produkte sowie verschiedene Dienstleistungsangebote vor allem aus dem Bereich Finanzen und Versicherungen befunden hatten, fand im Sommer 2007 ein Relaunch der Produktpalette statt, mit der nun wie bei der Konkurrenz von QVC und HSE24 verstrkt das gegenber Teleshopping afnere weibliche Publikum angesprochen wurde. Den Umsatz konnte RTL Shop nach einem Wachstum um etwas mehr als zehn Prozent im Jahr 2006 auf 98 Mio. steigern, dieser ging nach Presseberichten im letzten Jahr auf ca. 90 Mio. Euro zurck. Der Marktanteil des Senders im deutschen Teleshoppingmarkt lag damit 2007 nach wie vor deutlich unter zehn Prozent. Mit Programmfenstern bei RTL, VOX, n-tv und regionalen Fernsehsendern versucht der Sender, die Reichweite zu erhhen. Seit Mitte 2006 sendet RTL zudem als Livestream im Internet und ist Bestandteil des IPTV-Pakets von Arcor.
Auktionsfernsehen

satz von Telefonmehrwertdiensten in den Formaten der Rundfunksender starten sowohl die beiden groen privaten Fernsehgruppen als auch neue Anbieter zunehmend Sender, die sich als Telemedienangebote ausschlielich ber T-Commerce-Modelle renanzieren. Traumpartner TV, ein Tochtersender der RTL interactive GmbH, beschftigte sich als Fernsehkontaktbrse hauptschlich mit Partnervermittlung. Allerdings wurde der Sender im Oktober 2007 aufgrund nicht erfllter Erwartungen wievia Astra aus dem Ausland fr den deutschen Markt.
(Gewinn-)Spiele-, Wettkanle
TELEMEDIEN PRIVATES FERNSEHEN

Die meisten sonstigen Telemedien adressieren Themen wie Dating, Spiele oder Wetten und renanzieren sich in erster Linie ber TV-basierte Telefonmehrwertdienste, die auch als Call-Media bezeichnet werden. Dies sind im Fernsehen verwendete bzw. beworbene Telefondienste, bei denen eine Anbieterausschttung erfolgt. Hierzu gehren Angebote ber die Nummerngassen 0137, 118xy, 0190/0900 sowie Premium-SMS. Die entsprechenden Angebote verteilen sich auf eine immer grere Anzahl von Sendern. Neben den Telemedien machen sich zunehmend auch Rundfunkanbieter diese Finanzierungsquelle zunutze. Sie erhhen ihre Umstze auf diese Weise z. B. durch Abstimmungen bei Castingshows, ber Gewinnspiele oder auch bei speziellen Quizsendungen die oft, jedoch nicht ausschlielich, im Nachtprogramm gesendet werden. Das Umsatzvolumen in diesem Bereich ging 2007 jedoch deutlich zurck. Nach den von acht Landesmedienanstalten in Auftrag gegebenen Erhebungen zur wirtschaftlichen Lage des Rundfunks in Deutschland 2006 elen die Call-Media-Umstze im privaten Rundfunk allein zwischen 2004 und 2006 um 72 Mio. Euro auf 198 Mio. Euro. Vermutlich aufgrund des deutlichen Umsatzrckganges im Call-Media-Segment hat auch der bis zuletzt einzige komplett auf CallMedia-Umstzen basierende Sender 9Live sein Geschftsmodell Anfang 2008 angepasst. ber ein zweistndiges Programmfenster sendet er neun TV, das vor allem Telenovelas zeigt und Werbeerlse generiert.

der eingestellt. Weitere Datingkanle senden

Das Segment Reiseshopping

war auch 2007 durch einige Vernderungen auf Anbieterseite gekennzeichnet. Im September 2007 startete TV Reise (Glauch Reisen GmbH). Reiseschnppchen TV verkauft seit Mai 2007 ber einen Standbildkanal Urlaubsreisen. Marktfhrer im Bereich Reiseshopping ist nach wie vor sonnenklar.TV. Seit seiner Veruerung durch die ProSiebenSat.1 Media AG an den Low-Cost-Reiseveranstalter BigXtra Touristik gehrt der Sender zur FTI-Gruppe. sonnenklar.TV verzeichnete im Geschftsjahr 2006/2007 einen Umsatz von 161 Mio. Euro und damit einen deutlichen Zuwachs von 32 Prozent gegenber dem Vorjahr (122 Mio. Euro). Weniger erfolgreich verlief das Jahr fr Voyages TV (ehemals TV Travel Shop): Der Betreiber Reise-TV GmbH & Co. KG musste Anfang 2008 Insolvenz anmelden. Erst im Oktober 2006 stieg das asiatische Unternehmen Voyages Television mit Sitz in Hongkong als

Auer

dem seit 2005 zur ProSiebenSat.1-Gruppe gehrenden Sender 9Live konnte sich bisher kein auf Gewinnspiele, Spiele oder auch Wetten spezialisiertes Telemedium erfolgreich am Markt behaupten. Der im Mai 2004 gestartete Spi. Ka TV wurde 2005 eingestellt. Ebenfalls nicht mehr existent ist der Spielekanal Activi, der im November 2004 gestartet war. Der Quizsender 1-2-play.tv wurde im Januar 2007 abgeschaltet. K1010 stellte im Oktober 2006 sein Liveprogramm ein und strahlt seitdem nur noch automatisierte Spiele ohne Moderation aus. Premiere Win beendete Ende 2006 ebenfalls seinen Sendebetrieb und steht seit 2007 nur noch ber das Internet zur Verfgung. Auch SportsWin.tv (ehemals Raze.tv, seit November 2003 auf Sendung) wurde im Dezember 2006 abgeschaltet.

Als erster deutscher

neuer Mehrheitsgesellschafter mit 74 Prozent der Anteile ein. Minderheitsgesellschafter mit 26 Prozent war der Touristikkonzern TUI AG.

Sender setzte 1-2-3.tv die Idee des auf Auktionen basierenden Teleshoppings im Jahr 2004

12 2

ALM Jahrbuch 2007

ALM Jahrbuch 2007

12 3

Abb.

54
Mediendienst Blue Movie Blue Movie Gay Deutsches Wetter Fernsehen dhd24.tv

Ausgewhlte Telemedienangebote
mit Sitz in Deutschland Firmensitz Unterfhring Unterfhring Singen Hannover Homepage www.info.premiere.de www.info.premiere.de www.wetter.com www.dhd24.com Verbreitungsweg Sparte/Angebot digitaler Satellit digitaler Satellit digitales Kabel (KDG) digitaler Satellit, DVB-T Satellit analoges landesweites Kabel DVB-T + DVB-H Vollerotik Vollerotik Infoservice Wetter Kleinanzeigen

dienkompetenz (GSPWM) der Landesmedienanstalten zufolge rechtlich problematisch sein. Aus diesem Grund kndigte die GSPWM im Juni 2007 an, eine Arbeitsgruppe zur Untersuchung der Rechtsmigkeit einzusetzen. Dabei wurde im Jahresverlauf auch die Zusammenarbeit mit den anderen europischen Medienanstalten in der European Platform of Regulatory Authorities (EPRA) und der Kommission fr JugendmediKunst Infoservice

Den hchsten Teletext-Marktanteil im Gesamtpublikum der 15 Mio. Nutzer erreichte 2007 RTL mit 15,8 Prozent vor ARD mit 15,2 Prozent. Danach folgen die Dritten Programme der ARD mit 15,0 Prozent und das ZDF mit 12,3 Prozent. Jenseits des fnftplatzierten Senders Sat.1 generieren die Teletextanbieter nur noch einstellige Marktanteilswerte. ProSieben etwa liegt mit lediglich 4,2 Prozent auf den hinteren Rngen, kann jedoch eine junge Zuschauerstruktur vorweisen. Der Teletext hat sich nicht zuletzt durch

Veranstalter Premiere AG Premiere AG wetter.com AG Der heie Draht Verlagsgesellschaft GmbH ikono tv limited Kabel BadenWrt tem berg GmbH & Co.KG

ikono tv Kabel BW Infokanal MonA TV

Berlin Heidelberg

www.ikono.tv www.kabel-bw.de

enschutz (KJM) angekndigt.

Betreibergesellschaft Hannover RegioOnline mbH MoreTV Broadcasting GmbH ORION Versand GmbH & CO. KG Traumkontakt TV Heinrich Bauer Programmzeitschriften Verlag KG Xgrad Medien Betriebsgesellschaft mbH Hamburg Flensburg Gronau Hamburg

www.mona.tv

Teleshopping, Unterhaltung TV-Programmfhrer Erotik Erotik/Flirt/ Dating TV-Programmfhrer Infotainment

gramm zu einem intensiv genutzten, ebenTeletext (oder auch Videotext) verfgt mit rund 90 Prozent der deutschen Fernsehhaushalte ber eine sehr hohe technische Reichweite. In den vergangenen zehn Jahren hat sich die Zahl der Nutzer verdreifacht, heute nutzen etwa 17 Mio. Personen rund ein Viertel der Bevlkerung tglich Teletext. Im Durchschnitt verbringt jeder Deutsche 90 Sekunden tglich mit der Teletextnutzung, schliet man alle Personen aus, die weder fernsehen noch Videotext nutzen, sind es fast 6:30 Minuten pro Tag. so interaktiven wie protablen Begleitmedium des Fernsehens entwickelt. Serviceangebote wie Liveticker zu Sportergebnissen oder stndig aktualisierte Brseninformationen belegen dies ebenso wie Verweise auf den Teletext in Form von Laufbndern und Einblendungen. Auch die verschiedenen Varianten der iText-Werbung, welche Zusatzinformationen fr erklrungsbedrftige Produkte bieten und direkte Kaufanreize schaffen, ohne einen Medienbruch zu erzeugen, haben an Popularitt gewonnen.

MoreTV EPG Orion TV Traumkontakt TV TV Movie EPG

www.more.tv www.orion.tv www.traumkontakt.tv www.tvmovie-epg.de

Satellit digitaler Satellit Satellit Satellit

Berlin

www.xgrad.tv

digitales Kabel (KabelKiosk)

Quelle: Goldmedia; Stand: 31. Dezember 2007

Standbildkanle

Seit 2004 existiert ei-

tv, Reiseschnppchen.tv), Events, Stellen- und Privatanzeigen und Beratungsdienstleistungen zu verschiedenen Themen wie Steuern, Rente, Schulden oder Versicherungen (Beratungswunsch.tv u. a.). Die Angebote nanzieren sich vorrangig ber Telefonmehrwertdienste. 2007 starteten in Deutschland ber zehn neue Standbildkanle, insgesamt lag die Zahl im Dezember 2007 bei rund 60 Standbildkanlen. Viele dieser Angebote senden jedoch ohne medienrechtliche Unbedenklichkeitsbescheinigung und berufen sich zum Teil auf EU-Recht. Zumindest einige der Angebote knnten der Gemeinsamen Stelle Programm, Werbung, MeDas Erste ZDF Dritte SAT.1 RTL ProSieben n-tv Sonstige
Abb.

ne wachsende Zahl von Telemediendiensten, die digital ber den Astra-Satelliten ein reines Standbildprogramm mit wechselnden, oft mit Musik unterlegten Bildschirmtafeln senden. Die bertragungs- und Produktionskosten fr ein solches TV-Programmangebot knnen auf ein Minimum reduziert werden. Daher ist es nicht verwunderlich, dass die Zahl der Kanle wchst. Allerdings ist hierbei ein hoher Fluktuationsgrad festzustellen: Viele Sender stellen den Sendebetrieb kurz nach Start wieder ein. Das Angebot umfasst dabei vorrangig den Erotik- und Datingbereich, aber auch Reisen (u. a. Mallorca.

55

Teletext-Nutzung in Deutschland
Januar bis November 2007 TV-Haushalte gesamt Teletext-Leser (in Mio.) Marktanteil (in %) 3,67 3,85 4,53 3,39 4,32 3,43 4,79 0,38 16,4 12,3 16,2 8,9 14,4 3,9 3,4 24,5

Zuschauer 14+ Teletext-Leser (in Mio.) Marktanteil (in %) 5,54 4,96 6,07 5,43 5,94 5,47 0,70 10,05 15,2 12,3 15,0 10,2 15,8 4,2 3,7 23,7

Quelle: Media Perspektiven Basisdaten 2007/AGF/GfK Fernsehforschung, Fernsehpanel (D+EU) ab 1. Januar 2005. Werte entsprechen durchschnittlichem Wochentag, MoSo 3.003.00 Uhr.

12 4

ALM Jahrbuch 2007

ALM Jahrbuch 2007

12 5

PRIVATES FERNSEHEN

TELEMEDIEN

3.3

Teletext

eine immer strkere Verknpfung mit dem Pro-

F E R N S E H E N

I N

D E N

B U N D E S L N D E R N
Bundesland Baden-Wrttemberg Bayern

Abb.

57

Private Regional- und Lokalfernsehsender 2007


Zuordnung der Sender nach Aufsicht fhrender Landesmedienanstalt gesamt 19 46 33 3 5 3 16 2 9 7 1 59 13 15 226 234 landesweites TV 1 2 2 3
4

lokales / regional. TV 10 2 19 20 3 1 1 9 5 62 23 7 8 9 108 111

lok. Spartenanbieter 9 9 1 19 19

Lokalsender < 10.000 HH 16 10 7 1 36 5 6 81 86


IN DEN BUNDESLNDERN PRIVATES FERNSEHEN

4.1

Landesweite und lokale/ regionale Fensterprogramme

lndern die hheren Marktanteile aufweisen. Ein Ergebnis der jhrlich durchgefhrten Untersuchung des Instituts fr Medienforschung (ImG) von Anfang 2007 war, die Berichterstattung ber politische und wirtschaftliche Ereignisse in einigen der Regionalprogramme von RTL zu intensivieren. In den Gesprchen zwischen Landesmedienanstalten und den Veranstaltern wurden entsprechende nderungen vereinbart, die inhaltliche Verbesserungen des Programms erwarten lassen. Der Erfllung der inhaltlichen Voraussetzungen bei der Veranstaltung von Regionalprogrammen wird in den Lizenzierungsverfahren 2008 besondere Bedeutung zukommen. Am 24. Januar 2007 beschlossen die Landesmedienanstalten, dass

Berlin/Brandenburg Bremen Hamburg/Schleswig-Holstein Hessen Mecklenburg-Vorpommern Niedersachsen Nordrhein-Westfalen Rheinland-Pfalz Saarland Sachsen Sachsen-Anhalt Thringen insgesamt 8 Vorjahr

45 26 24 3 16 1 18 18

Zur Sicherung und Steigerung der regionalen Meinungsvielfalt werden in den beiden bundesweit verbreiteten, reichweitenstrksten TV-Vollprogrammen nach Magabe des jeweiligen Landesrechts Fensterprogramme ausgestrahlt. Diese Fensterprogramme existieren ausnahmslos in den alten Bundeslndern. Sie werden berwiegend als halbstndige Informationsprogramme an Werktagen im Rahmen der bundesweiten Free-TV-Vollprogramme ausgestrahlt. Bei den durchschnittlichen Zuschauermarktanteilen der Regionalfenster gibt es deutliche Unterschiede, wobei die Sat.1-Fenster in den meisten Bundes-

Abb.

56
Lnder Bayern 1

Marktanteile der Regionalfenster 2007


von RTL und Sat.1; in Prozent Marktanteil 5,6 k.A. 7,8 13,4 3,4 6,3 5,5 k.A. 4,7 Sat.1 Fensterprogramm 17:30 live fr Bayern 17:30 live fr Nieders. u. Bremen 17:30 live fr Hamburg 17:30 live fr Hessen 17:30 live aus Dortmund 17:30 live fr Nieders. u. Bremen 17:30 live fr Rheinland-Pfalz 17:30 live fr Schleswig-Holstein Marktanteil 11,0 11,3 8,8 8,2 10,8 14,8 10,6 12,4

RTL-Fensterprogramm 15 Lokale RTL-Fensterprogramme 2

Baden-Wrttemberg RNF Life 3 Bremen Hamburg Hessen Guten Abend RTL (RTL Nieders. u. Bremen) Guten Abend RTL (RTL Hamburg) Guten Abend RTL (RTL Hessen)

1 inklusive landesweite Fernsehfenster; ohne Aus- und Fortbildungskanle 2 RNF Plus und RNF Life werden als ein Programm gezhlt. RNF ist bei der LFK und LMK lizenziert. 3 Der Mischkanal Berlin mit 21 Anbietern wird als ein Programm gezhlt. 4 Sat.1 17.30 live Das Magazin fr Niedersachsen und Bremen ist sowohl bei der brema als auch bei der NLM lizenziert. 5 Die Regionalfensterprogramme von RTL und Sat.1 beziehen sich jeweils auf Hamburg und Schleswig-Holstein. Sie hatten bisher gesonderte Zulassungen der HAM und der ULR. Im Laufe des Jahres 2008 erhalten beide Regionalfensterveranstalter jeweils eine Lizenz der MA HSH fr beide Bundeslnder. 6 Sat.1 17.30 live aus Mainz ist sowohl bei der LPR Hessen als auch bei der LMK lizenziert. 7 Chemnitz, Dresden und Leipzig Fernsehen werden als ein Programm (Sachsen Fernsehen) gezhlt. 8 Programme, die in mehreren Bundeslndern lizenziert sind, werden einfach gezhlt (s. Funoten 2, 4 und 6). Quelle: ALM, GfaK; Stand: 31. Dezember 2007

Nordrhein-Westfalen Guten Abend RTL (RTL H West) Niedersachsen Rheinland-Pfalz Schleswig-Holstein Guten Abend RTL (RTL Nieders. u. Bremen) RNF Life 3 Guten Abend RTL (RTL Schleswig-Holstein)

die regionalen Programmfenster bei RTL und Sat.1 die gesetzlichen Voraussetzungen fr eine medienkonzentrationsrechtliche Bercksichtigung erfllen. Bei berschreitung der medienkonzentrationsrechtlichen Grenze von 25 Prozent Marktanteil knnen danach insgesamt bis zu fnf Prozent in Abzug gebracht werden. Aufgrund der neuen Rechtslage nach 25 Absatz 4 Satz 3 des neunten Rundfunknderungsstaatsvertrags erhielten die Regionalfens-

ter der Sat.1 Norddeutschland GmbH und der RTL Nord GmbH 2007 jeweils zwei eigenstndige Lizenzen von der Niederschsischen Landesmedienanstalt (NLM) und der Medienanstalt Hamburg/Schleswig-Holstein (MA HSH). Die LMK Rheinland-Pfalz beschloss im Juni 2007, die Bewerberinnen News & Pictures Fernsehen GmbH und dctp Entwicklungsgesellschaft fr TV Programm GmbH als Veranstalterinnen fr Drittsendezeiten bei Sat.1 auszuwhlen.

1 Zustzlich wird am Wochenende landesweit das Bayern Journal samstags auf Sat.1 und sonntags auf RTL ausgestrahlt. 2 Reichweite der Sender im Vermarktungsverbund TV-Bayern zwischen 18:00 Uhr und 18:30 Uhr 3 RNF Life strahlt sein Programm im Rhein-Neckar-Dreieck aus und versorgt Teile von Rheinland-Pfalz, Baden-Wrttemberg und Hessen mit seinem Programm Basis: Fernsehpanel (D + EU), Zuschauer ab drei Jahren in den jeweiligen Empfangshaushalten des entsprechenden Bundeslandes/der entsprechenden Bundeslnder Quelle: AGF/GfK-Fernsehpanel/pc#tv aktuell/(SevenOne Media, RTL, TV Bayern)

12 6

ALM Jahrbuch 2007

ALM Jahrbuch 2007

12 7

Abb.

58

Kostendeckungsgrad
von Lokal- und Regionalfernsehsendern
2005 2006
98 97 116 100 92 97 78 91

Abb.

59

Ertrge im regionalen Fernsehen nach Bundeslndern


2005 2006

Regionales TV gesamt

Baden-Wrttemberg Bayern Berlin/Brandenburg Hamburg/Schleswig-Holstein Nordrhein-Westfalen

6,5 7,0 42,7 45,3 7,4 9,9 11,5 11,6 5,3 6,7 10,3 10,6 6,4 7,2 27,4 26,4

Landesweite TV-Fenster Lokal- und Ballungsraum-TV gesamt Ballungsraum-TV

Lokal-TV 0 20 40 60 80

101 102

Rheinland-Pfalz 120 140 Sachsen

100

Quelle: Wirtschaftliche Lage des Rundfunks in Deutschland 2006/2007. Studie im Auftrag von acht Landesmedienanstalten.

brige Lnder 0 5 10 15 20 25

30

35

40

45

50

4.2

Lokales/regionales Fernsehen

um 18:00 Uhr kontinuierlich wiederholen. Die brigen Sender beschrnken sich aufgrund begrenzter Ressourcen oder fehlender Anbindung an die Kabelkopfstationen auf wochenaktuelle Programmangebote, teilweise produzieren sie auch Standbildangebote. Laut der aktuellen Studie Beschftigte und wirtschaftliche Lage des Rundfunks in Deutschland 2006/2007 sind die Regionalund Lokal-TV-Angebote in Deutschland nach wie vor trotz teilweise recht groer Zuschauerakzeptanz mit einer schwierigen wirtschaftlichen Situation konfrontiert. Viele der Veranstalter bewegen sich am Existenzminimum. Es gibt jedoch deutliche Unterschiede bei verschiedenen Anbietertypen. Insgesamt generierten die Anbieter von Lokal- und Ballungsraumfernsehprogrammen im Jahr 2006 einen Betriebsverlust von rund zwei Mio. Euro das entspricht einem Kostendeckungsgrad der gesamten Branche von 97 Prozent. Dieser Verlust wird mageblich durch den Verlust bei Ballungsraum-TV-Programmen beTeleshopping Werbung berregional Werbung regional
Abb.

Quelle: Wirtschaftliche Lage des Rundfunks in Deutschland 2006/2007. Studie im Auftrag von acht Landesmedienanstalten.

Zum Jahresende 2007 waren in Deutschland 226 landesweite, regionale und lokale Fernsehanbieter auf Sendung (inklusive lokale Spartenanbieter). Ihre Gesamtreichweite umfasst ca. 50 Prozent der deutschen Haushalte. Darin enthalten sind auch mehrere groe Regional- und Ballungsraumfernsehsender, die ber acht Mio. Haushalte in Deutschland erreichen. Bereits die fnf groen Ballungsraumsender Hamburg1, TV Berlin, center.tv Dsseldorf, mnchen.tv sowie rheinmaintv erreichen zusammen insgesamt 6,49 Mio. TV-Haushalte in Deutschland. Es herrschen grundlegende Unterschiede bei der Programmstruktur zwischen einzelnen Arten von lokalem und regionalem Fernsehen: Die groen Ballungsraumsender kombinieren ber den Tag hinweg verschiedene aktuelle Programmelemente mit Programmwiederholungen, whrend die kleineren Sender tglich nur 30 bis 60 Minuten Programm produzieren, das sie nach der Erstausstrahlung

2% 8% 8%

Basis: 43,2 Mio. Euro Ertrge

Sponsoring Sonstige Ertrge

25 % 23 %

Auftragsproduktionen 16 % Frdermanahmen 18 %

Quelle: Wirtschaftliche Lage des Rundfunks in Deutschland 2006/2007. Studie im Auftrag von acht Landesmedienanstalten.

stimmt, der 2006 bei 3,2 Mio. Euro lag. Die Anbieter von Lokalfernsehen erreichten hingegen einen geringen Gewinn von circa einer Mio. Euro. Bei den landesweiten TV-Fenstern entsprachen die Ertrge den Aufwendungen; sie hatten 2006 damit ein nahezu ausgeglichenes Ergebnis. Im Vergleich zu den Vorjahren lsst sich feststel-

len, dass sich die wirtschaftliche Lage von regionalen TV-Programmen damit geringfgig verbessert hat. Regionale Fernsehprogramme konzentrieren sich in einigen Bundeslndern, vor allem in Baden-Wrttemberg, Bayern, Brandenburg und Sachsen. Im Jahr 2006 waren insgesamt

12 8

ALM Jahrbuch 2007

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12 9

PRIVATES FERNSEHEN

60

Ertragsstruktur im Lokal- und Ballungsraum-TV 2006

IN DEN BUNDESLNDERN

70 Prozent der regionalen TV-Sender in der Gewinnzone, wobei es abermals deutliche Unterschiede zwischen den verschiedenen Lndern gibt: In Bayern liegen 90 Prozent der regionalen TV-Sender in der Gewinnzone, in Brandenburg 75 Prozent, in Sachsen 70 Prozent und in BadenWrttemberg nur 30 Prozent. Bayern ist hierbei das Bundesland, in dem die grten Ertrge von regionalen und lokalen TV-Sendern erwirtschaftet werden. Unter allen privaten TV-Angeboten sind Lokal- und Ballungsraumsender die am wenigsten wirtschaftlich erfolgreichen Programme. Dies ist zu einem Groteil auch dadurch bedingt, dass Werbeeinnahmen nur in sehr viel geringerem Umfang als bei bundesweiten Programmen oder selbst landesweiten Fenstern generiert werden knnen. Im lokalen Bereich sind Tageszeitung und Radio die Hauptwettbewerber um Werbeeinnahmen. Durch die meist geringen Reichweiten ist es schwer, berregionale Werbung zu akquirieren. Zu diesem Zweck haben sich Vermarktungsverbnde wie etwa die Ballungsraum in Deutschland Programm- und Vertriebsgesellschaft mbH im Jahr 2000 oder die G1 Media Vermarktungs GmbH 2006 gegrndet, die berregionale Werbung gezielter akquirieren. 2006 betrugen die Werbeeinnahmen 44 Prozent und die berregionalen fnf Prozent der Gesamtertrge bei Lokal- und BallungsraumTV-Sendern. Sponsoring hingegen hat einen Anteil von 16 Prozent, whrend Auftragsproduktionen fr Dritte zehn Prozent zu den Gesamtertrgen beitrugen. Nach wie vor stellt die Digitalisierung des Kabelnetzes die regionalen und lokalen Fernsehveranstalter vor groe Herausforderungen. Dies hngt mit der technischen Zulieferung zusammen: Lokale Programme werden in der

Regel vor Ort eingespeist, die groen Kabelnetzbetreiber verbreiten ihre digitalen Pakete hingegen von wenigen zentralen Einspeisepunkten aus. Die Technische Kommission der Landesmedienanstalten (TKLM) steht in intensiven Gesprchen mit der KDG, um eine lokale Einspeisung digitaler Programme in deren Kabelkopfstellen zu realisieren.
Baden-Wrttemberg
Bekanntheit weitester Seherkreis

Abb.

61
80 60 40 20

Lokal-TV-Programme in Baden-Wrttemberg 2007


in Kabelhaushalten; in Prozent

68,4

48,3

86,4

40,4

46,0

85,2

52,6

75,8

55,3

85,7

33,7

42,1

87,5

67,1

2007 gab die Landes-

Lokalprog. SWR gesamt Fernsehen

Kabel1

RTL II

VOX

n-tv

N24

anstalt fr Kommunikation (LFK) erstmals eine Reichweitenstudie fr die privaten Regional-TVProgramme in Baden-Wrttemberg in Auftrag, die von TNS Infratest in Mnchen durchgefhrt wurde. Die im Juli 2007 vorgestellte Studie Regional-TV Baden-Wrttemberg 2007 kommt zu dem Kernergebnis, dass die regionalen privaten TV-Programme eine echte Gre im Zuschauermarkt Baden-Wrttembergs sind. So liegt beispielsweise der Bekanntheitsanteil der Programme bei 68 Prozent in Kabelhaushalten, in denen die privaten Programme hauptschlich verbreitet werden. Insgesamt 40 Prozent der Empfangshaushalte sehen regionale Programme mindestens einmal innerhalb von 14 Tagen (weitester Seherkreis). In Baden-Wrttemberg werden alle regionalen TV-Programme auch im digitalen Kabelnetz der Kabel BW angeboten, zudem gibt es hier eine Reihe weiterer regionaler Digital-Spartenkanle im Angebot. Mit Frdermitteln der LFK existiert zudem eine Satellitenkooperationsgemeinschaft: Auf dem vom Rhein-Neckar-Fernsehen (RNF) betriebenen digitalen Astra-Kanal werden seit 1. Oktober 2004 ebenfalls die Regionalmagazine von R.TV Karlsruhe von 20:30 bis 21:00 Uhr und TV Sdbaden von 21:00 bis 21:30 Uhr verbreitet, sodass alle drei badischen Sender ber

Basis: Personen ab 14 Jahren, Kabelverbreitungsgebiet des jeweiligen Senders Quelle: LFK/TNS Infratest 2007

Satellit empfangbar sind. Auch der hessische Ballungsraum-TV-Sender rheinmaintv verbreitet sein Programm digital ber Astra. Erstmals wurde in Baden-Wrttemberg zudem am 4./5. Dezember 2007 in Karlsruhe der Fachkongress TV Komm. Karlsruhe veranstaltet, bei dem die regionale und lokale digitale TVLandschaft in Baden-Wrttemberg im Zentrum stand. Dabei wurde auch ein Digital-TV-Award verliehen. Mit diesem Preis werden hervorragende regionale TV-Angebote im digitalen Kabel ausgezeichnet. Darber hinaus waren in Baden-Wrttemberg folgende Entwicklungen im Bereich des regionalen Fernsehens zu beobachten: Im Juni 2007 wurde der TV MedienService Johanna Lux aus Brhl zur Veranstaltung des nicht bundesweiten lokalen Fernsehvollprogramms Regionale-Informations-Kanal Brhl RIK Brhl fr den Zeitraum von acht Jahren zugelassen. Im September 2007 erhielt die tvregional Ltd & Co KG i.G. aus Schwetzingen die Zulassung zur Veranstaltung des digitalen Fernsehvollprogramms tvregional. Eine Lizenz erhielt auch die Filstalwelle, die auf die einzelnen Land-

kreise zugeschnittene Servicemeldungen und Veranstaltungstipps, aber auch Filmberichte ber Ereignisse vor Ort fr Gppingen und Umgebung sendet. Im November 2007 erteilte die LFK dem Sender R.TV Karlsruhe Lizenzen fr die Gebiete Baden-Baden (R.TV Baden-Baden) und Pforzheim (R.TV Pforzheim).
Bayern

Die Frderung lokaler, regionaler

und landesweiter Rundfunkangebote mit Mitteln aus dem Teilnehmerentgelt lief am 31. Dezember 2007 aufgrund der nderungen des Bayerischen Mediengesetzes, das am 1. Januar 2008 in Kraft trat, ein Jahr vor dem regulren Ende aus. Um die bestehende vielfltige lokale und regionale Fernsehlandschaft in Bayern zu sichern, sieht die neue Fassung in Artikel 23 des Bayerischen Mediengesetzes fr eine bergangsphase in den Jahren 2008 bis 2009 eine Finanzierung des lokalen und regionalen Fernsehens durch Frdermittel aus dem Landeshaushalt des Freistaates Bayern vor. Im Rahmen des europischen Beihilferechts ist eine transparente Festschreibung des frderfhigen Funktionsauftrags erforderlich. Diese

13 0

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ALM Jahrbuch 2007

131

PRIVATES FERNSEHEN

IN DEN BUNDESLNDERN

Abb.

62

Zuschauerreichweiten des bayerischen Lokalfernsehens


Tagesreichweite Montag bis Freitag in Tausend

erfolgt nach dem Bayerischen Mediengesetz im Wege einer frmlichen Betrauung. Hierzu schloss die Bayerische Landeszentrale fr neue Medien (BLM) mit den Anbietern ffentlich-rechtliche Vertrge ab. Der Medienrat der BLM verabschiedete daraufhin im Dezember 2007 die Satzung ber die Frderung von lokalen und regionalen Fernsehangeboten. Die Frdersatzung regelt zum einen das Verfahren der

Sendern augsburg.tv, TV Allgu und intv der infokanal den Satellitenkanal LokalSAT. Darber hinaus werden die zwei Ballungsraumsender mnchen.tv und Franken TV via DVB-T verbreitet. Seit November 2007 ist mnchen.tv ber das digitale Kabelnetz der KDG in seinem Verbreitungsgebiet im Groraum Mnchen empfangbar. Fr 2008 ist geplant, ber digitales Kabel zu verbreiten. Sie sind bereits seit Juli 2006 im Internet (Dienstleister TV1.de) als Stream und zum Teil auch on Demand abrufbar. 2007 ist die Nutzung der bayerischen Lokalfernsehprogramme ber den digitalen Satelliten im Vergleich zum Vorjahr leicht gesunken: Von den 840 Tsd. Sehern gestern schauten 120 Tsd. Personen pro Tag Lokalfernsehen ber Satellit. Das entspricht 14 Prozent der gesamten Tagesreichweite (2006: 18 Prozent der gesamten Tagesreichweite). Ein Grund dafr knnte das stetig wachsende Gesamtprogrammangebot auf DVB-S sein.
Berlin/Brandenburg
PRIVATES FERNSEHEN IN DEN BUNDESLNDERN

1028

1000 800 600


399 460 375 388 341 361 365 418 698 676

884

842

881

816

840

400 200 0 1993 1995 1997 1999 2001 2003 2005 2007

alle 16 bayerischen lokalen Fernsehprogramme

Antragstellung und zum anderen das Verfahren zur Ermittlung der Frderhhe der einzelnen Programmangebote. Die maximale Frdersumme betrgt fr 2008 und 2009 jeweils neun Mio. Euro. 2008 stammen 4,5 Mio. Euro aus Restmitteln des Teilnehmerentgelts. Die im Frhjahr 2007 durchgefhrte jhrliche Funkanalyse Bayern zeigte erneut die beachtlich hohe Nutzung der in Bayern verbreiteten regionalen und lokalen Fernsehprogramme. Die Zahl der absolut erreichten Zuschauer stieg im Vergleich zum Vorjahr um drei Prozent auf 840.000 Zuschauer. Der Zuschauermarktanteil des landesweiten Fensterprogramms Sat.1 17:30 Live fr

Quelle: Funkanalyse Bayern 2007

Abb.

63

Reichweite des bayerischen Lokalfernsehens


nach Empfangsebenen, Tagesreichweite (Mo Fr), in Mio.
Kabel DVB-S 1
82 %

DVB-T 2
4% 39.000 18 % 146.000 14 % 120.000 14 % 124.000 3% 26.000 4% 31.000

2005 2006 2007 0

718.000 79 % 644.000 82 % 689.000

0,1

0,2

0,3

0,4

0,5

0,6

0,7

0,8

0,9

1,0

1 ohne Kabel 2 ohne Kabel und DVB-S (bis Mai 2005: analoge Terrestrik) Quelle: Funkanalyse Bayern 2007

Fr die Fernsehver-

Abb.

64

Zuschauermarktanteil der Sat .1- und RTL-Fenster 2007


Montag bis Freitag, in Prozent, in Bayern
Sat.1 17:30 Live fr Bayern RTL-Lokalfensterprogramme 18:00 18:30 Uhr

Bayern betrug laut Funkanalyse Bayern 2007 13,7 Prozent und ist damit in seiner Sendezeit von 17:30 bis 18:00 Uhr Marktfhrer, der Zuschauermarktanteil des RTL-Lokalfensterpogramms betrug 13,5 Prozent. Um die wirtschaftliche Situation der Lokalund Regionalsender durch Reichweitenstabilisierung und -steigerung zu verbessern, initiierte die BLM 2003 ein Pilotprojekt zur Verbreitung

anstalter in Berlin/Brandenburg war der Start des Vernetzungsprojekts im Jahr 2007 von besonderer Bedeutung. Die Medienanstalt Berlin-Brandenburg (mabb) frdert das Projekt mit mehr als einer Mio. Euro und sichert damit den Aufbau der notwendigen technischen Infrastruktur. 23 Sender nehmen an dem Projekt teil. Ziel ist es, durch die technische Vernetzung der Sender den Programmaustausch zu vereinfachen, damit das Programmangebot insgesamt zu verbessern und die Aktualitt und das Programmvolumen zu erhhen. Ein Schwerpunkt des Projekts liegt auch bei der leitungsgebundenen Programmdistribution zu den Kabelkopfstellen.

2005

14,3 13,8 18,6 16,5 13,7 13,5

2006

2007

10

12

14

16

20

22

von Lokal-TV via digitaler Satellitenausstrahlung. Hierbei werden jeweils mehrere rumlich benachbarte Sender zu einem Satellitenprogramm zusammengefhrt. Seit dem 1. Januar 2008 ist der Sender Regio TV Schwaben als neuer Gesellschafter hinzugekommen und teilt sich mit den

Basis: Bevlkerung ab 14 Jahren in Sat.1- bzw. RTL-Fensterhaushalten Quelle: Funkanalyse Bayern 2007

13 2

ALM Jahrbuch 2007

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Abb.

65
Programm Bayern ONTV

DVB-S-Verbreitung
regionaler und lokaler Fernsehprogramme

Mecklenburg-Vorpommern

Die Landes-

NRW.TV vorrangig in das Kabelnetz eingespeist. 2007 wurden insgesamt elf Antrge fr die Veranstaltung von neuen regionalen bzw. lokalen Fernsehangeboten bei der LfM eingereicht. Im September 2007 vergab die LfM die Zulassung zur Veranstaltung des regionalen Vollprogramms center.tv Region Ruhr fr zehn Jahre. Veranstalter ist die center.tv Heimatfernter.tv handelt es sich um ein tgliches 24-stndiges werbenanziertes regionales Vollprogramm. Das Programm von center.tv Region Ruhr kann laut Entscheidung der LfM vorrangig in bestimmte Kabelnetze im Ruhrgebiet eingespeist werden. Im Oktober 2007 vergab die LfM zudem fr zehn Jahre die Zulassung fr das lokale Fernsehvollprogramm TV Mnster an die LW Medien GmbH & Co. KG. Ende Februar 2008 erfolgte die Lizenzierung fr jeweils zehn Jahre fr die Sender TV-Aachen, center.tv Region Aachen, CityVision, das Stadtfernsehen, center.tv Region Niederrhein, West1, MSL-TV und TV.Dortmund.
Saarland
PRIVATES FERNSEHEN IN DEN BUNDESLNDERN

rundfunkzentrale Mecklenburg-Vorpommern (LRZ) erteilte im Mrz 2007 dem Unternehmen mediadock GmbH, die den Lokal-TV-Sender tv rostock betreibt, die Zulassung fr die Veranstaltung eines lokalen/regionalen Fernsehprogramms in den Kabelanlagen der Stadt Gstrow. Das Programm wird bereits in den Kabelanlagen der Stadt Rostock sowie in Bad Doberan und Khlungsborn verbreitet. Eine Neuausschreibung der Sendelizenz in Gstrow war notwendig geworden, da der bisherige Betreiber des Lokalfernsehprogramms Hallo Gstrow seine Lizenz zurckgegeben hatte. Den beiden Lokalfernsehveranstaltern neueins aus Neubrandenburg und Media TV Studio Bad Kleinen wurde durch die LRZ eine Erweiterung ihres Sendegebietes durch die Erlaubnis zur Einspeisung in weitere Kabelnetze ermglicht. Die LRZ plant in Zusammenarbeit mit dem Landesverband Regional TV Mecklenburg-Vorpommern e.V. eine landesweite Kopfstellenvernetzung fr alle lokalen und regionalen Sender, um einen intensiveren Programmaustausch und damit eine Qualittssteigerung der Programme zu erreichen. Laut einer Studie im Auftrag der LRZ ist lokales und regionales Fernsehen in Mecklenburg-Vorpommern auerordentlich populr. Der Bekanntheitsgrad der lokalen Fernsehsender erreicht zwischen 98 und 100 Prozent,

Sendezeit Frequenz: Astra 1F | 19,2 Ost | Transponder 92 | 12.246 MHz | Pol. vertikal 18:00 19:00 19:00 20:00 20:00 21:00 21:00 22:00 22:00 23:00 23:00 24:00 18:00 19:00 19:00 20:00 20:00 21:45 21:45 22.30 22:30 23:15 23.15 00:00 18:00 19:00 19:00 19:30 19:30 20:00 20:00 21:00 21:00 21:30 21:30 22:00 22:00 22:30 22:30 23:00 23:00 13:30 23:30 24:00 00:00 10:00 10:00 11:00 11:00 19:00 19:00 20:00 20:00 23:00 23:00 24:00 Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr TVA regional fernsehen OTV Oberpfalz TV TRP 1 Teleregional Passau RFL Regionalfernsehen Landshut Donau TV TRP 1 Teleregional Passau TV touring Wrzburg TV Oberfranken Franken TV (Nbg.) TV touring Schweinfurt TV touring Aschaffenburg TV Oberfranken TV Augsburg intv der infokanal Regio TV Schwaben TV Allgu intv der infokanal Regio TV Schwaben intv der infokanal TV Allgu TV Augsburg Regio TV Schwaben mnchen.tv RFO mnchen.tv RFO mnchen.tv RFO

Franken-SAT

sehen Ruhr GmbH mit Sitz in Essen. Bei cen-

Lokal SAT

mnchen.tv/ Regionalfernsehen Oberbayern

Rheinland-Pfalz Baden-Wrttemberg RNF Plus R.TV Karlsruhe TV Sdbaden Hessen rheinmaintv

Frequenz: ASTRA 1H | 19,2 Ost | Transponder 87 | 12.148,5 MHZ | Pol. horizontal 24 Stunden 20:30 21:00 Uhr 21:00 21:30 Uhr Fensterprogramm auf RNF Plus Fensterprogramm auf RNF Plus

Digitales Antennenfernsehen

(DVB-T) wurde im Dezember 2007 im Saarland gestartet. Neben diversen ffentlich-rechtlichen Programmen kann im Saarland ber DVB-T auch das regionale Fernsehprogramm Saar TV empfangen werden.
Sachsen

Frequenz: ASTRA 1H | 19,2 Ost | Transponder 113 | 12.6335 MHZ | Pol. horizontal 24 Stunden
Quellen: BLM, Senderangaben; Stand: Ende 2007

Bremen

Im September 2007 startete center.

von einer Veranstaltergemeinschaft aus Bremen betrieben. Zwar hat center.tv ebenfalls eine IPTV-Lizenz von der Bremischen Landesmedienanstalt (brema) erhalten, sendete im Jahr 2007 aber ausschlielich analog im Kabel.

der weiteste Seherkreis schwankt zwischen 75 und 85 Prozent.


Nordrhein-Westfalen

Die Schsische Landesanstalt fr

tv: Heimatfernsehen fr Bremen und Bremerhaven. Der Sender ist ber das Kabelnetz zu empfangen und sendet 24 Stunden, wobei zwischen 9:00 und 15:00 Uhr der Einkaufssender RTL Shop verbreitet wird. Das Programm wird

privaten Rundfunk und neue Medien (SLM) verlngerte im Jahresverlauf 2007 Lizenzen fr

Im Februar 2007

Programmveranstalter wie CB Schsische Fernsehcenter GmbH, OL Regionalfernseh GmbH, Sachsen Fernsehen Chemnitz, SGS Rundfunkgesellschaft mbH, SAXN Media GmbH, Ballungsraumfernsehen in Sachsen (B.I.S), Vogtland

stimmte die Landesanstalt fr Medien NRW (LfM) dem Antrag des privaten Senders NRW. TV zu, sein Programm 24 Stunden tglich zu verbreiten. Als landesweites Programm wird

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13 5

Abb.

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Anzahl lokaler/regionaler Web-TV-Angebote


in Deutschland

Im September verffentlichte die TLM eine umfangreiche Inhaltsanalyse der Thringer Lokalfernsehsender. Die Ergebnisse zeigen, dass die programmlichen Leistungen trotz wirtschaftlicher Probleme zufriedenstellend sind und die meisten Veranstalter die festgeschrie17

jeweils Januar

2007 115 91 191

2008 152 116 424


61

22

klassische TV-Sender (ffentlich-rechlich u. privat) lokale, regionale Sender u. Offene Kanle reine Web-TV-Angebote

benen Mindestsendezeiten fr sendeeigenes, originres Programm erfllen. die digitale Kabeleinspeisung von LokalfernIN DEN BUNDESLNDERN ALM Jahrbuch 2007

Um technisch-wirtschaftliche Lsungen fr
Quelle: global-itv.com, Goldmedia-Analyse; Stand: Januar 2008

sehprogrammen zu nden, hat die TLM in Jena ein Pilotprojekt in Zusammenarbeit mit dem Kabelnetzbetreiber TeleColumbus und dem Antennenhersteller Blankom (Bad Blankenburg) initiiert. Ein lokaler Multiplex wurde in Betrieb genommen, mit dem der Lokalfernsehsender jena.tv und die beiden Hrfunkprogramme Antenne Thringen und Landeswelle Thringen in das digitale Kabelnetz eingespeist werden.
Lokal-TV via Internet

Regional Fernsehen GmbH und Torgau TV. Auerdem wurden bertragungskapazitten fr verschiedene lizenzierte Programme erweitert. Darber hinaus kam im Jahr 2007 das von der SLM gefrderte Vernetzungsprojekt der schsischen Lokal-TV-Sender mageblich voran. Prinzipiell ist das Projekt in die Bereiche Veranstaltervernetzung und Kopfstellenvernetzung zu unterteilen. Das Projekt Veranstaltervernetzung ermglicht den teilnehmenden Sendern, ihre tagesaktuellen Programme und Werbespots auszutauschen. So kann die Zuschauerakzeptanz durch neue Beitrge erhht und die Lokal-TV-Vermarktung im Verbund optimiert werden. Die Kopfstellenvernetzung berwindet zudem den bislang ntigen Transport zu den Kabeleinspeisepunkten durch eine elektronische Programmaktualisierung. Auch die DVB-T-Versorgung wurde in Sachsen im Jahr 2007 erweitert. Dabei werden wie im Fall Leipzig Fernsehen auch regionale bzw. lokale TV-Programme zugelassen und bertragen. Gleichzeitig wird fr das erste Quartal 2008 ein dreijhriger Test in Leipzig vorbereitet, bei dem ber ein kostengnstiges kleinrumiges Sendernetz digitale Fernseh- und Hrfunkprogramme via DVB-T verbreitet werden.

In der Funkanalyse 2007 wurde insgesamt eine Steigerung bei der Akzeptanz der LokalTV-Programme gemessen: So erhhte sich die Reichweite der Programme um 0,163 Mio. Personen gegenber dem Vorjahr auf nunmehr 1,803 Mio. Personen ab 14 Jahren. Die Anzahl der Zuschauer, die mindestens einmal innerhalb der letzten vier Wochen das lokale Fernsehen eingeschaltet haben (weitester Nutzerkreis), stieg im selben Zeitraum von 1,135 Mio. auf 1,334 Mio. Zuschauer.
Thringen

In allen Bundesln-

dern ist zu beobachten, dass die lokalen und regionalen TV-Veranstalter zunehmend das Internet als Vertriebsweg fr ihre Programminhalte nutzen. Fast die Hlfte der lokalen und regionalen Sender bieten Livestreams und /oder Video-on-Demand-Angebote mit einzelnen Sendungen auf den eigenen Internetseiten an. Von den 692 deutschen Internetsendern waren Anfang 2008 116 lokale bzw. regionale Sender oder Offene Kanle. Die Anzahl der lokalen, regionalen Sender oder Offenen Kanle ist im Vergleich zum Januar 2007 um 28 Prozent gestiegen.

Im Juli 2007 besttigte die Th-

ringer Landesmedienanstalt (TLM) die medienrechtliche Unbedenklichkeit der bernahme von Anteilen der Kueblerverlag AG an den lokalen Fernsehsendern plus.tv Erfurt, plus.tv Sdwest, plus.tv Ostthringen und plus.tv K28 durch die Germany-TV GmbH. Hinter GermanyTV verbirgt sich der IPTV-Dienstleister Grid TV. Die Lokalfernsehsender plus.tv K28 und plus.tv Sdwest stellten ihren Sendebetrieb im Oktober 2007 ein. Nachfolger des Lokalfernsehveranstalters TV Sdthringen, dessen Zulassung im September 2007 auslief, wurde die Rennsteig TV GbR.

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PRIVATES FERNSEHEN

V E R Z E I C H N I S

P R I V A T E S

F E R N S E H E N

B UN DESWEI TES

PR I V A TES

FER NSEHEN

Vollprogramme bw family.tv
SEITE SEITE

Mohajer International Television (MITV)


Mohajer TV GmbH Bahnhofstr. 1 | 54411 Hermeskeil Tel.: 06503/994346 | Fax: 06503/994347 info@mohajer-tv.com | www.mohajer-tv.com Geschftsfhrung/Programmleitung: Morteza Azizzadeh Aufsicht fhrende Anstalt: LMK

139 139 140 143 144 149 150

Bundesweites privates Fernsehen Vollprogramme Spartenprogramme Fernsehfenster Pay-TV TV-Konzerne Digitale Plattformbetreiber

162 162 162 162 162 162 163 163 163 163 164 164 164 164 165

Niedersachsen Landesweite Fernsehfenster Nordrhein-Westfalen Landesweite Programme Landesweite Fernsehfenster Lokale/regionale Programme Rheinland-Pfalz Landesweite Fernsehfenster Lokale/regionale Programme Lokale Fernsehfenster Saarland Lokale/regionale Programme Sachsen Lokale/regionale Programme Lokale Programme mit einer Reichweite unter 10.000 Haushalten Sachsen-Anhalt Lokale/regionale Programme Lokale Programme mit einer Reichweite unter 10.000 Haushalten

bw family.tv GmbH Erbprinzenstr. 4 12, Eingang B | 76133 Karlsruhe Tel.: 0721/913300 | Fax: 0721/9133033 anfragen@bwfamily.tv | www.bwfamily.tv Geschftsfhrung/Programmleitung: Hanno Gerwin Aufsicht fhrende Anstalt: LFK

PDF-Channel
PDF-Channel GmbH Roscheider Str. 1 | 54329 Konz Tel.: 06501/605532 | Fax: 06501/607110 info@pdf-tv.de | www.pdf-tv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Bahman Dashtizadeh Aufsicht fhrende Anstalt: LMK Sendestart Mai 2007

DMAX
DMAX TV GmbH & Co. KG Maximilianstr. 13 | 80539 Mnchen Tel.: 089/2060990 | Fax: 089/206099101 schreiben_sie_uns@dmax.de | www.dmax.de Geschftsfhrung: Katja Hofem-Best, Magnus Kastner Programmleitung: Katja Hofem-Best Aufsicht fhrende Anstalt: mabb

151

Private Fernsehprogramme in den Bundeslndern Baden-Wrttemberg Lokale/regionale Programme Spartenprogramme Versuchszulassungen Bayern Landesweite Fernsehfenster Lokale/regionale Programme Spartenprogramme Lokale Programme in kleinen BK-Netzen Aus- und Fortbildungskanal DVB-S-Projekte Berlin Lokale/regionale Programme Spartenprogramm Brandenburg Lokale/regionale Programme Lokale Programme mit einer Reichweite unter 10.000 Haushalten Bremen Landesweite Fernsehfenster Hamburg Landesweite Fernsehfenster Landesweite Programme Hessen Landesweite Fernsehfenster Lokale/regionale Programme Mecklenburg-Vorpommern Lokale/regionale Programme Lokale Programme mit einer Reichweite unter 10.000 Haushalten

151 151 152 152 152 152 152 154 154 155 155 156 156 157 158 158 159

Dzgn TV
DTTV Sender-Betriebsgesellschaft mbH Heinrichstr. 51 | 44536 Lnen Tel.: 0231/9860491 | Fax: 0231/9860499 www.duzguntv.com Geschftsfhrung: Yalcin Dzgn Programmleitung: Sabu Ucan Caliskan Aufsicht fhrende Anstalt: LfM

NBC Europe
NBC Universal Studios International GmbH Theresienstr. 47a | 80333 Mnchen Tel.: 089/381990 | Fax: 089/38199513 info@nbc-universal.de | www.nbc-universal.de Geschftsfhrung: Scott Etheridge Programmleitung: Pete Schwaiger Aufsicht fhrende Anstalt: LfM

FOX Trk (vormals TGRT-Europe)


169 169 169 169 169 170 Schleswig-Holstein Landesweite Fernsehfenster Lokale/regionale Programme Thringen Lokale/regionale Programme Lokale Programme mit einer Reichweite unter 10.000 Haushalten Plus Medien TV und Handels GmbH Starkenburgstr. 7 9 | 64546 Mrfelden-Walldorf Tel.: 06105/98130 | Fax: 06105/9813171 info@plusmedientv.de | www.plusmedientv.de Geschftsfhrung: David Parker Reid Programmleitung: Grhan Uzuner Aufsicht fhrende Anstalt: LPR Hessen

ProSieben
ProSieben Television GmbH Medienallee 7 | 85774 Unterfhring Tel.: 089/9507770 | Fax: 089/95077710 info@prosieben.com | www.prosieben.de Geschftsfhrung: Andreas Bartl Programmleitung: Jrgen Hrner Aufsicht fhrende Anstalt: mabb

160 160 160 160 160 160 160 160 161 161 161

kabel eins
171 ffentlich-rechtliches Fernsehen kabel eins Fernsehen GmbH Beta-Str. 10h | 85774 Unterfhring Tel.: 089/95072100 | Fax: 089/95072209 k1info@kabeleins.de | www.kabeleins.de Geschftsfhrung: Guido Bolten Programmleitung: Rolf Hellgardt Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

RTL
RTL Television GmbH Aachener Str. 1044 | 50858 Kln Tel.: 0221/4560 | Fax: 0221/4561690 ukomm@rtl.de | www.rtl.de | www.rtl-television.de Geschftsfhrung: Anke Schferkordt Programmleitung: Barbara Thielen, Tom Snger, Holger Andersen Aufsicht fhrende Anstalt: NLM

Stand: 31. Dezember 2007

Kanal 7 INT
Euro 7 Fernseh- und Marketing GmbH Adam-Opel-Str. 5 | 60386 Frankfurt am Main Tel.: 069/9421000 | Fax: 069/94210017 info@kanal7int.com | www.kanal7int.com Geschftsfhrung: Sahin Ksms Programmleitung: Blent ver Aufsicht fhrende Anstalt: LPR Hessen Sendestart 14. Mrz 2007

RTL II
RTL II Fernsehen GmbH & Co. KG Lil-Dagover-Ring 1 | 82031 Grnwald Tel.: 089/641850 | Fax: 089/641859999 zuschauerredaktion@rtl2.de | www.rtl2.de Geschftsfhrung: Jochen Starke Programmleitung: Axel Khn Aufsicht fhrende Anstalt: LPR Hessen

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ALM Jahrbuch 2007

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PRIVATES FERNSEHEN

168 168 168

VERZEICHNIS

Sat.1
Sat.1 SatellitenFernsehen GmbH Oberwallstr. 6 | 10117 Berlin Tel.: 030/20900 | Fax: 030/20902090 info@sat1.de | www.sat1.de Geschftsfhrung: Matthias Alberti (Vors.), Dr. Torsten Rossmann (ab 1. Januar 2008) Programmleitung: Volker Szezinski Aufsicht fhrende Anstalt: LMK

ANIXE HD
ANIXE HD Television GmbH & Co. KG Hafenstr. 49 | 68159 Mannheim Tel.: 0621/490910 | Fax: 0621/49091199 info@anixehd.tv | www.anixehd.tv Geschftsfhrung/Programmleitung: Jennifer Lapidakis Aufsicht fhrende Anstalt: LFK

DAF
DAF Deutsches Anleger Fernsehen AG Kressenstein 15 | 95326 Kulmbach Tel.: 09221/9051600 info@anleger-fernsehen.de | www.anleger-fernsehen.de Vorstandsvorsitzender: Peter Rampp Programmleitung: Bernd Frtsch Aufsicht fhrende Anstalt: BLM Sendestart 1. Dezember 2007

D gn TV
TeleBazaar Marketing GmbH Waltherstr. 4951 | 51069 Kln Tel.: 0221/492960 | Fax: 0221/49296109 info@telebazaar.de | www.telebazaar.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Mehmet oban Aufsicht fhrende Anstalt: LfM

TD 1
Trkisch-deutschsprachige Kabel TV-GmbH Pankstr. 53 | 13357 Berlin Tel.: 030/46008100 | Fax: 030/46008121 info@td1.de | www.td1.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Dursun Yigit Aufsicht fhrende Anstalt: mabb

ANIXE SD
s. ANIXE HD Aufsicht fhrende Anstalt: BLM Sendestart 7. Januar 2008

easy.TV Infotainmentkanal
primaTV broadcasting GmbH An der Ochsenwiese 3 | 55124 Mainz Tel.: 06131/944680 | Fax 06131/944699 grace.pereira@primacom.de | www.primacom.de Geschftsfhrung: Lawrence Williams Aufsicht fhrende Anstalt: SLM Sendebetrieb eingestellt 15. Mrz 2007

DAS VIERTE
NBC Universal Studios International GmbH Theresienstr. 47a | 80333 Mnchen Tel.: 089/381990 | Fax: 089/38199513 info@das-vierte.de | www.das-vierte.de Geschftsfhrung: Scott Etheridge Programmleitung: Corinna Scholz Aufsicht fhrende Anstalt: LfM

Astro TV
Questico AG | Zimmerstr. 68 | 10117 Berlin Tel.: 030/7262680 | Fax: 030/726268200 info@astrotv.de | www.astrotv.de Geschftsfhrung: Sylvius Bardt Programmleitung: Christina Czech Aufsicht fhrende Anstalt: mabb

Trk Show
Sonfilm Marketing, Film und Tv GmbH Waltherstr. 49 51 | 51069 Kln Tel.: 0221/492960 | Fax: 0221/49296109 info@sonfilm.de | www.sonfilm.de Geschftsfhrung: Gler Balaban Chefredaktion: Mehmet oban Aufsicht fhrende Anstalt: LfM

Deluxe Music
Deluxe Television GmbH Mnchener Str. 101v | 85737 Ismaning Tel.: 089/2420390 | Fax: 089/24203919 info@deluxemusic.tv | www.deluxemusic.tv Geschftsfhrung: Markus Langemann, Cosmin-Gabriel Ene Aufsicht fhrende Anstalt: LFK

Bahn TV
Deutsche Bahn AG | Potsdamer Platz 2 | 10785 Berlin Tel.: 030/29761536 | Fax: 030/29761917 bahntv@bahn.de | www.bahntv-online.de Programmleitung: Dr. Maika Jachmann Aufsicht fhrende Anstalt: mabb

Star! Entertainment Factory GmbH Luisenstr. 41 | 10117 Berlin Tel.: 030/590021905 | Fax: 030/590021719 www.entertainment-channel.de Geschftsfhrung: Hans-Jrg Finsterwald Aufsicht fhrende Anstalt: mabb Sendebetrieb eingestellt 31. Oktober 2007

VOX
VOX Film- und Fernseh-GmbH & Co. KG Richard-Byrd-Str. 6 | 50829 Kln Tel.: 0221/95340 | Fax: 0221/9534800 mail@vox.de | www.vox.de Geschftsfhrung: Frank Hoffmann Programmleitung: Ladya van Eeden Aufsicht fhrende Anstalt: LfM (Westschienenstaatsvertrag mit brema, LPR Hessen und LMS, Zweitlizenz LMK)

GIGA Digital
GIGA Digital Television GmbH Siegburger Str. 189 | 50679 Kln Tel.: 0221/65045500 | Fax: 0221/65045509 info@giga.de | www.giga.de Geschftsfhrung: Jrg Bueroe, Dr. Christian Saller Programmleitung: Stephan Borg Aufsicht fhrende Anstalt: MA HSH

DGF
Deutsches Gesundheitsfernsehen GmbH Jessenstr. 4 | 22767 Hamburg Tel.: 040/54806780 | Fax: 040/548067819 gesundheit@dgf.tv | www.dgf.tv Geschftsfhrung: Gerd Berger Programmleitung: Hans Wolfgang Friede Aufsicht fhrende Anstalt: MA HSH Sendestart 1. April 2007

Bibel TV Stiftung gGmbH Wandalenweg 2426 | 20097 Hamburg Tel.: 040/4450660 | Fax: 040/44506618 info@bibeltv.de | www.bibeltv.de Geschftsfhrung: Henning Rhl, Bernd Merz Programmleitung: Beate Busch Aufsicht fhrende Anstalt: MA HSH

Help TV
Help TV AG | Hermannstr. 75 | 44263 Dortmund Tel.: 0231/9437400 | Fax: 0231/9437130 info@help24.tv | www.help24.tv Geschftsfhrung: Peter Pohl, Ulrich Hansbuer, Stephan Mattukat Programmleitung: Stephan Mattukat Aufsicht fhrende Anstalt: LfM

Spartenprogramme 1-2-play
1-2-play GmbH | Medienallee 24 | 85774 Unterfhring Tel.: 089/5527170 | Fax: 089/552717910 service@1-2-play.tv | www.1-2-play.tv Geschftsfhrung: Dr. Andreas Bchelhofer, Peter Kuhl Programmleitung: Jens Huiber Aufsicht fhrende Anstalt: BLM Sendebetrieb eingestellt 31. Mrz 2007

Bloomberg TV
Bloomberg L.P. Neue Mainzer Str. 75 | 60311 Frankfurt am Main Tel.: 069/920410 | Fax: 069/91305158 tvfeedback@bloomberg.net | www.bloomberg.com Media Manager Deutschland: Una Evelyn Brodherr Programmleitung: Brian Martinez Aufsicht fhrende Anstalt: LPR Hessen

DrDish Television
Insat-Media GbR Hslstr. 28 | 81927 Mnchen Tel.: 089/244188183 | Fax: 089/244188499 info@drdish-tv.com | www.drdish-tv.de Geschftsfhrung: Christian Mass-Protzen Programmleitung : Kinga Szentesi Aufsicht fhrende Anstalt: LMS Sendestart 18. Mai 2007

iMusic One
iMusic TV GmbH Hanauer Landstr. 207 | 60314 Frankfurt am Main Tel.: 069/9431900 | Fax: 069/94319077 info@im1.tv | www.im1.tv Geschftsf./Programmleitung: Vladislav Martseniouk Aufsicht fhrende Anstalt: LfM

Comedy Central
MTV Networks Germany GmbH Stralauer Allee 7 | 10245 Berlin Tel.: 030/7001000 | Fax: 030/700100599 info@comedycentral.de | www.comedycentral.de Geschftsfhrung: Catherine Mhlemann Programmleitung: Elmar Giglinger Aufsicht fhrende Anstalt: LfM

DSF
Deutsches SportFernsehen GmbH Mnchener Str. 101 g | 85737 Ismaning Tel.: 089/960660 | Fax: 089/960661009 info@dsf.de | www.dsf.de Geschftsfhrung: Oliver Reichert Programmleitung : Torsten Haux Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

9Live
9Live Fernsehen GmbH Gutenbergstr. 1 | 85774 Unterfhring Tel.: 089/95078800 | Fax: 089/95078801 info@neunlive.de | www.neunlive.de Geschftsfhrung: Marcus Wolter Programmleitung: Ralf Bartoleit Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

Iran Music
Iran Music GmbH | Bahnhofstr. 1 | 54411 Hermeskeil Tel.: 06503/952414 | Fax: 06503/952424 info@iranmusic-online.de | www.iranmusic-online.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Morteza Azizzadeh, Millad Azizzadeh Aufsicht fhrende Anstalt: LMK

14 0

ALM Jahrbuch 2007

ALM Jahrbuch 2007

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PRIVATES FERNSEHEN

Bibel TV

VERZEICHNIS

Entertainment Channel

JobTV24
JobTV24 GmbH | Eiswerderstr. 18 | 13585 Berlin Tel.: 030/330966000 | Fax: 030/330966099 info@jobtv.de | www.jobtv.de Geschftsfhrung: Dr. Rainer Zugehr Programmleitung: Anton M. Rupprecht Aufsicht fhrende Anstalt: NLM Sendebetrieb eingestellt 1. November 2007

NICK
MTV Networks Germany GmbH Stralauer Allee 7 | 10245 Berlin Tel.: 030/7001000 | Fax: 030/700100599 info@mtv.de | www.nickjr.de Geschftsfhrung: Catherine Mhlemann Programmleitung: Oliver Schablitzki Aufsicht fhrende Anstalt: MA HSH

Tier TV
United Screen Entertainment GmbH Wikingufer 7 | 10555 Berlin Tel.: 030/81059790 | Fax: 030/8105979700 mail@tier.tv | www.tier.tv Geschftsfhrung: Dr. Carl A. Claussen, Simon Debour Programmleitung: Sabah Wahbe Aufsicht fhrende Anstalt: mabb

wdwip
H5B5 GmbH Rosenheimer Str. 145f | 81671 Mnchen Tel.: 089/45254525 | Fax: 089/45254747 info@wdwip.tv | www.wdwip.tv Geschftsfhrung: Frank Winnenbrock Programmleitung: Matthias Falk Aufsicht fhrende Anstalt: BLM Sendestart 24. Juni 2007

Kanal Avrupa
Akbas Media Company GmbH Dr.-Detlef-Karsten-Rohwedder-Str. 9 | 47228 Duisburg Tel.: 02065/25420 | Fax: 02065/254220 info@kanalavrupa.de | www.kanalavrupa.tv Geschftsfhrung: Ali Osman Akbas, Ali Pasa Akbas Programmleitung: Adil Dnmez Aufsicht fhrende Anstalt: LfM

OUTPRO.TV
Outpro TV GmbH Albert-Einstein-Str. 10 | 87437 Kempten Tel.: 0831/96069101 | Fax: 0831/96069199 info@sportdigital.tv | www.sportdigital.tv Geschftsfhrung: Peter Rampp Programmleitung: Norbert Goldhammer Aufsicht fhrende Anstalt: BLM Sendestart 15. Dezember 2007 Sendebetrieb eingestellt 1. April 2008

[tru:] young television


Bibel TV Stiftung gemeinntzige GmbH Wandalenweg 2426 | 20097 Hamburg Tel.: 040/4450660 | Fax: 040/44506618 info@trutv.de | www.trutv.de Geschftsfhrung: Henning Rhl, Bernd Merz Programmleitung: Beate Busch Aufsicht fhrende Anstalt: MA HSH Sendestart 26. Dezember 2007

Wrfelzucker TV
Wrfelzucker GmbH Goethestr. 144 | 45130 Essen Tel.: 0201/436970 | Fax: 0201/4369753 info@wuerfelzucker.tv | www.wuerfelzucker.tv Geschftsfhrung: Andreas Schwarz Programmdirektion: Paulo Runa Ferreira Aufsicht fhrende Anstalt: LFK
VERZEICHNIS PRIVATES FERNSEHEN

Klinik Info Kanal (KIK)


fx-net Internet Based Services GmbH Calwer Str. 1 | 71034 Bblingen Tel.: 07031/648211 | Fax: 07031/648286 info@kik-tv.de | www.kik-tv.de Geschftsfhrung: Jrgen B. Brunner Aufsicht fhrende Anstalt: LFK

souvenirs from the earth


souvenirs from the earth GmbH Neusser Str. 476 | 50733 Kln Tel.: 0171/1096577 marcus@souvenirsfromtheearth.com www.souvenirsfromtheearth.com Geschftsfhrung/Programmleitung: Marcus Kreiss Aufsicht fhrende Anstalt: LfM

tv.gusto
tv.gusto GmbH Brsseler Str. 8993 | 50672 Kln Tel.: 0221/71040200 | Fax: 0221/71040209 info@tvgusto.com | www.tvgusto.com Geschftsfhrung: Marc R. Pasture, Jrg Schtte Programmleitung: Jrg Schtte Aufsicht fhrende Anstalt: LfM

Fernsehfenster AZ Media TV
AZ Media TV GmbH | Goseriede 9 | 30159 Hannover Tel.: 0511/12123550 | Fax: 0511/12123551 info@azmedia.de | www.azmedia.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Frank Hhnel, Andreas Arntzen, Andr Zalbertus Aufsicht fhrende Anstalt: NLM

MTV
MTV Networks Germany GmbH Stralauer Allee 7 | 10245 Berlin Tel.: 030/7001000 | Fax: 030/700100599 info@mtv.de | www.mtv.de Geschftsfhrung: Catherine Mhlemann Programmleitung: Elmar Giglinger Aufsicht fhrende Anstalt: mabb

sportdigital.tv
sportdigital.tv Sende- und Produktions GmbH Jenfelder Allee 80 | 22045 Hamburg Tel.: 040/66885680 | Fax: 040/66885688 info@sportdigital.tv | www.sportdigital.tv Geschftsfhrung: Gisbert Wundram Programmleitung: Michael Lion Aufsicht fhrende Anstalt: MA HSH Sendestart 1. Oktober 2007

tvt
Euro 7 Fernseh- und Marketing GmbH Adam-Opel-Str. 5 | 60386 Frankfurt am Main Tel.: 069/9421000 | Fax: 069/94210017 iinfo@kanal7int.com | www.kanal7int.com Geschftsfhrung: Sahin Ksms Programmleitung: Muhsin Bay Aufsicht fhrende Anstalt: LPR Hessen Sendestart 14. Mrz 2007

dctp
DCTP Entwicklungsgesellschaft fr TV-Programm mbH Knigsallee 60b | 40212 Dsseldorf Tel.: 0211/139920 | Fax: 0211/1399227 info@dctp.de | www.dctp.de Geschftsfhrung: Alexander Kluge, Fumio Oshima Programmleitung: Alexander Kluge, Jakob Krebs Aufsicht fhrende Anstalt: LfM, LMK, NLM

n-tv
n-tv Nachrichtenfernsehen CmbH Richard-Byrd-Str. 46 | 50829 Kln Tel.: 0221/91520 | Fax: 0221/91522090 info@n-tv.de | www.n-tv.de Geschftsfhrung: Hans Demmel Aufsicht fhrende Anstalt: mabb

Super RTL
RTL Disney Fernsehen GmbH & Co. KG Richard-Byrd-Str. 6 | 50829 Kln Tel.: 0221/91550 | Fax: 0221/91551019 kommunikation@superrtl.de | www.superrtl.de Geschftsfhrung: Claude Schmit Programmleitung: Carsten Gttel Aufsicht fhrende Anstalt: LfM

UProm.TV
YouProm TV Produktions- und Vertriebs GmbH Altheimer Eck 2 | 80331 Mnchen Tel.: 089/510856930 | Fax: 089/510856917 info@uprom.tv | www.uprom.tv Geschftsfhrung: Nick Riegger Programmleitung: Bjrn Klein Aufsicht fhrende Anstalt: BLM Sendestart 16. April 2007

News and Pictures


News and Pictures Fernsehen GmbH & Co. KG Otto-Schott-Str. 9 | 55127 Mainz Tel.: 06131/6002502 | Fax: 06131/6002503 silvia.lauer@newpic.de | www.newsandpictures.de Geschftsfhrung: Josef Buchheit, Dagmar Krause, Richard Kremershof Programmleitung: Josef Buchheit Aufsicht fhrende Anstalt: LMK

N24
N24 Gesellsch. fr Nachrichten und Zeitgeschehen mbH Oberwallstr. 6 | 10117 Berlin Tel.: 030/20900 | Fax: 030/20902090 info@n24.de | www.n24.de Geschftsfhrung: Dr. Torsten Rossmann, Frank Meiner Programmleitung: Dr. Torsten Rossmann Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

TELE 5
TM-TV GmbH Bavariafilmplatz 7 | 82031 Grnwald Tel.: 089/6495680 | Fax: 089/649568119 info@tele5.de | www.tele5.de Geschftsfhrung: Kai Blasberg Programmleitung: Marion Rathmann Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

VIVA
VIVA Music Fernsehen GmbH & Co. KG Stralauer Allee 7 | 10245 Berlin Tel.: 030/1001000 | Fax: 030/700100599 info@viva.tv | www.viva.tv Geschftsfhrung: Catherine Mhlemann Programmleitung: Elmar Giglinger Aufsicht fhrende Anstalt: LfM

14 2

ALM Jahrbuch 2007

ALM Jahrbuch 2007

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Pay-TV 13th Street


NBC Universal Global Networks Deutschland GmbH Theresienstr. 47a | 80333 Mnchen Tel.: 089/381990 | Fax: 089/38199513 kontakt@13thstreet.de | www.13thstreet.de Geschftsfhrung: Scott Etheridge Programmleitung: Kerstin Gutberlet Digital-TV im Bouquet von: Alice, ewt, Iesy, Ish, Kabel BW, KabelKiosk, KDG, Premiere, PrimaCom, T-Home, Telecolumbus Aufsicht fhrende Anstalt: mabb

Classica
Classica GmbH Grnwalder Weg 28d | 82041 Oberhaching Tel.: 089/673469621 | Fax: 089/673469620 redaktion@classica.de | www.classica.de Geschftsfhrung: Jan Mojto Programmleitung: Arthur Intelmann Digital-TV im Bouquet von: Premiere Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

Detskij Mir / Teleclub


RTvD Video- und Filmproduktionsgesellschaft mbH Markgraf-Albrecht-Str. 14 | 10711 Berlin Tel.: 030/78705157 | Fax: 030/78705156 info@rtvd.de | www.rtvd.de Geschftsfhrung: Peter Tietzki Digital-TV im Bouquet von: KDG Aufsicht fhrende Anstalt: mabb

e.clips Der Entertainment Kanal


e.clips Fernsehen GmbH | Rmerstr. 28 | 80803 Mnchen Tel.: 089/38665642 | Fax: 089/38665655 info@eclips.de | www.eclips.de Geschftsfhrung: Dr. Philipp Riccabona Digital-TV im Bouquet von: Premiere Star Aufsicht fhrende Anstalt: BLM Sendestart 1. Oktober 2007

CLB TV (Club TV)


Just Music Fernsehbetriebs GmbH Im Schlossgutfeld 1 | 85395 Wolfersdorf Tel.: 089/206081845 | Fax: 089/206081818 info@justmusic.tv | www.justmusic.tv Geschftsfhrung: Alexander Graf Trauttmansdorff-Weinsberg Programmleitung: Oliver Proebst Digital-TV im Bouquet von: Kabel BW, KDG Aufsicht fhrende Anstalt: mabb Sendestart 1. November 2007

Discovery Channel
Discovery Communications Deutschland GmbH Maximilianstr. 13 | 80539 Mnchen Tel.: 089/2060990 | Fax: 089/206099101 schreiben_sie_uns@discovery.com | www.discovery.de Geschftsfhrung: Katja Hofem-Best, Magnus Kastner Programmleitung: Katja Hofem-Best Digital-TV im Bouquet von: Premiere Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

erotikfirst
primaTV broadcasting GmbH An der Ochsenwiese 3 | 355124 Mainz Tel.: 06131/944680 | Fax: 06131/944699 grace.pereira@primacom.de | www.primacom.de Geschftsfhrung: Lawrence Williams Digital-TV im Bouquet von: PrimaCom Aufsicht fhrende Anstalt: SLM

Animal Planet
Discovery Communications Deutschland GmbH Maximilianstr. 13 | 80539 Mnchen Tel.: 089/2060990 | Fax: 089/206099101 schreiben_sie_uns@discovery.com | www.animalplanet.de Geschftsfhrung: Katja Hofem-Best, Magnus Kastner Programmleitung: Katja Hofem-Best Digital-TV im Bouquet von: Premiere Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

Discovery Geschichte
Discovery Communications Deutschland GmbH Maximilianstr. 13 | 80539 Mnchen Tel.: 089/2060990 | Fax: 089/206099101 schreiben_sie_uns@discovery.com www.discovery-geschichte.de Geschftsfhrung: Katja Hofem-Best, Magnus Kastner Programmleitung: Katja Hofem-Best Digital-TV im Bouquet von: Premiere Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

Focus Gesundheit
Focus TV Produktions GmbH Arabellastr. 23 | 81925 Mnchen Tel.: 089/92502460 | Fax: 089/92502708 focusgesundheit@focustv.de | www.focusgesundheit.tv Geschftsfhrung: Helmut Markwort, Matthias Pfeffer Programmleitung: Matthias Fuchs, Frank Horlbeck Digital-TV im Bouquet von: Premiere Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

Deluxe Groove
Deluxe Television GmbH Mnchener Str. 101v | 85737 Ismaning Tel.: 089/2420390 | Fax: 089/24203919 info@deluxemusic.tv | www.deluxegroove.tv Geschftsfhrung: Markus Langemann, Cosmin-Gabriel Ene Digital-TV im Bouquet von: T-Home Aufsicht fhrende Anstalt: LFK Sendestart 26. Mrz 2007

arena
arena Sport Rechte und Marketing GmbH Betastr. 11 | 85774 Unterfhring Tel.: 089/969986222 info@arena.tv | www.arena.tv Geschftsfhrung: Parm Sandhu, Dejan Jocic, Christoph Bellmer, Favid McGowan Programmleitung: Dejan Jocic Digital-TV im Bouquet von: Kabel BW, Premiere, Unitymedia Aufsicht fhrende Anstalt: LfM Sendebetrieb eingestellt 1. August 2007

Games Television
PRIVATES FERNSEHEN

Discovery HD
Discovery Communications Deutschland GmbH Maximilianstr. 13 | 80539 Mnchen Tel.: 089/2060990 | Fax: 089/206099101 schreiben_sie_uns@discovery.com www.discovery-hd.de Geschftsfhrung: Katja Hofem-Best, Magnus Kastner Programmleitung: Katja Hofem-Best Digital-TV im Bouquet von: Premiere Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

Deluxe Rock
Deluxe Television GmbH Mnchener Str. 101v | 85737 Ismaning Tel.: 089/2420390 | Fax: 089/24203919 info@deluxemusic.tv | www.deluxerock.tv Geschftsfhrung: Markus Langemann, Cosmin-Gabriel Ene Digital-TV im Bouquet von: T-Home Aufsicht fhrende Anstalt: LFK Sendestart 26. Mrz 2007

Contento GmbH Schwarzstr. 4 | 81669 Mnchen Tel.: 089/99529131 | Fax: 089/99529113 info@contento.tv | www.gamestelevision.net Geschftsfhrung: Michael Wlfle Digital-TV im Bouquet von: KDG Aufsicht fhrende Anstalt: LFK Sendebetrieb eingestellt 31. Oktober 2007

Beate Uhse TV
Beate Uhse TV GmbH & Co. KG Tempelhofer Ufer 23 / 24 | 10963 Berlin Tel.: 030/7261100 | Fax: 030/726110102 info@beate-uhse.tv | www.beate-uhse.tv Geschftsfhrung/ Programmleitung: Andreas Fischer Digital-TV im Bouquet von: Premiere Aufsicht fhrende Anstalt: mabb

GoldStar TV
Mainstream Media AG Reichenbachstr. 1 | 85737 Ismaning Tel.: 089/5529090 | Fax: 089/552909199 kontakt@goldstar-tv.de | www.goldstar-tv.de Geschftsfhrung: Gottfried Zmeck Programmleitung: Alexandra Rinschler Digital-TV im Bouquet von: Premiere Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

Disney Channel
The Walt Disney Company (Germany) GmbH Mnchener Str. 101/22 | 85737 Ismaning Tel.: 089/996900 | Fax: 089/99690599 disneychannel@disney.de www.disney.de/disneychannel Geschftsfhrung: Marsha Reed, Rob Jongmanns, Michael Kreissl General Manager, ppa., Andreas Peters Programmleitung: Ralf Gerhardt Digital-TV im Bouquet von: Premiere Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

Deluxe Soul
Deluxe Television GmbH Mnchener Str. 101v | 85737 Ismaning Tel.: 089/2420390 | Fax: 089/24203919 info@deluxemusic.tv | www.deluxesoul.tv Geschftsfhrung: Markus Langemann, Cosmin-Gabriel Ene Digital-TV im Bouquet von: T-Home Aufsicht fhrende Anstalt: LFK Sendestart 26. Mrz 2007

Body in Balance
Alfra Medien Holding GmbH Maximilianstr. 32 | 67433 Neustadt Tel.: 06321/880199 info@bib-tv.de | www.bib-tv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Frank Apfel Digital-TV im Bouquet von: Alice, Kabel BW, KabelKiosk, Netcologne, PrimaCom, Unitymedia Aufsicht fhrende Anstalt: LMK

Gute Laune TV
Gute Laune TV GmbH Domagkstr. 34 | 80807 Mnchen Tel.: 089/412007440 | Fax: 089/412007444 info@gutelaunetv.de | www.gutelaunetv.de Geschftsfhrung: Marko Tomazin Programmleitung: Marko Tomazin, Dagmar Krnauer Digital-TV im Bouquet von: Kabel BW, KDG, Unitymedia Aufsicht fhrende Anstalt: mabb

14 4

ALM Jahrbuch 2007

ALM Jahrbuch 2007

14 5

VERZEICHNIS

Heimatkanal
Mainstream Media AG Reichenbachstr. 1 | 85737 Ismaning Tel.: 089/552909101 | Fax: 089/552909199 kontakt@heimatkanal.de | www.heimatkanal.de Geschftsfhrung: Gottfried Zmeck Programmleitung: Ulla Kirchner Digital-TV im Bouquet von: Premiere Aufsicht fhrende Anstalt: MA HSH

kabel eins classics


SevenSenses GmbH Medienallee 9 | 85774 Unterfhring Tel.: 01805/777764 | Fax: 01805/777765 zuschauerservice@kabeleinsclassics.de www.kabeleinsclassics.de Geschftsfhrung: Dr. Dirk Kleine, Thomas Schultheis Programmleitung: Thomas Schultheis Digital-TV im Bouquet von: Kabel BW, KDG, Premiere Star, Unitymedia Aufsicht fhrende Anstalt: mabb

movies and more


primaTV broadcasting GmbH An der Ochsenwiese 3 | 55124 Mainz Tel.: 06131/944680 | Fax: 06131/944699 grace.pereira@primacom.de | www.primacom.de Geschftsfhrung: Lawrence Williams Digital-TV im Bouquet von: PrimaCom Aufsicht fhrende Anstalt: SLM

PLANET
HV Fernsehbetriebs GmbH Stollbergstr. 18 | 80539 Mnchen Tel.: 089/20608180 | Fax: 089/206081818 info@planet-tv.de | www.planet-tv.de Geschftsfhrung: Alexander Graf Trauttmansdorff-Weinsberg Programmleitung: Oliver Proebst Digital-TV im Bouquet von: Alice, Kabel BW, KDG, Unitymedia Aufsicht fhrende Anstalt: mabb

Hit 24
Hit 24 Television GmbH Reichenbachstr. 1 | 85737 Ismaning Tel.: 089/5529090 | Fax: 089/552909199 kontakt@hit24.tv | www.hit24.tv Geschftsfhrung: Gottfried Zmeck Programmleitung: Ulrich Pioch Digital-TV im Bouquet von: Premiere Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

MTV Entertainment
MTV Networks GmbH & Co. oHG Stralauer Allee 7 | 10245 Berlin Tel.: 030/7001000 | Fax: 030/700100599 kontakt@mtv.de | www.mtv.de Geschftsfhrung: Catherine Mhlemann Programmleitung: Elmar Giglinger Digital-TV im Bouquet von: Premiere Star Aufsicht fhrende Anstalt: mabb Sendestart: 1. Dezember 2007

Kinowelt TV
Kinowelt Television GmbH Vogelsanger Str. 193 | 50825 Kln Tel.: 0221/2763616 redaktion@kinowelt.tv | www.kinowelt.tv Geschftsfhrung: Achim Apell Programmleitung: Daniele Grieco Digital-TV im Bouquet von: Alice, Arcor, Kabel BW, KabelKiosk, KDG, Premiere, PrimaCom, TeleColumbus, Unitymedia Aufsicht fhrende Anstalt: LPR Hessen

Playhouse Disney
The Walt Disney Company (Germany) GmbH Mnchener Str. 101/22 | 85737 Ismaning Tel.: 089/996900 | Fax: 089/99690599 disneychannel@disney.de | www.playhousedisney.de Geschftsfhrung: Marsha Reed, Rob Jongmanns, Michael Kreissl (General Manager, ppa.), Andreas Peters Programmleitung: Ralf Gerhardt Digital-TV im Bouquet von: Premiere Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

Jetix
Jetix Europe GmbH, Infanteriestr. 19/6, Haus 3 | 80797 Mnchen Tel.: 089/30773720 | Fax: 089/30773721 info@jetixtv.de | www.jetixtv.de Geschftsfhrung: Stefan Kastenmller, Jrgen Hinz, Dene Strattou, Paul D. Taylor Programmleitung: Karola Bayr Digital-TV im Bouquet von: Premiere Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

MTV Music
MFD Mobiles Fernsehen Deutschland GmbH Bonner Str. 172 176 | 50968 Kln Tel.: 0221/78879100 | Fax: 0221/78879199 info@tv-mfd.de | www.tv-mfd.de Geschftsfhrung: Henrik Rinnert, Dr. Jens Stender Programmleitung: Martin Liss Digital-TV im Bouquet von: MFD Aufsicht fhrende Anstalt: MA HSH

lettra lieber lesen!


lettra GmbH | Wikingerufer 7 | 10555 Berlin Tel.: 030/80202020 | Fax: 030/802020222 info@lettra.de | www.lettra.de Geschftsfhrung: Jan Henne De Dijn, Carsten Meincke Programmleitung: Daniele Grieco Digital-TV im Bouquet von: arenaSAT, Premiere Star, Unitymedia Aufsicht fhrende Anstalt: mabb Sendestart 24. November 2007 Sendebetrieb eingestellt 1. April 2008

Premiere 1 7
Premiere Fernsehen GmbH & Co. KG Medienallee 4 | 85774 Unterfhring Tel.: 089/995802 | Fax: 089/99586239 info@premiere.de | www.premiere.de Geschftsfhrung: Michael Brnicke (Vors.), Hans Seger, Carsten Schmidt, Alexander Teschner Programmleitung: Hans Seger Digital-TV im Bouquet von: KDG, Premiere, T-Home Aufsicht fhrende Anstalt: MA HSH

Jukebox
Just Music Fernsehbetriebs GmbH Im Schlossgutfeld 1 | 85395 Wolfersdorf Tel.: 089/206081845 | Fax: 089/206081818 info@justmusic.tv | www.justmusic.tv Geschftsfhrung: Alexander Graf Trauttmansdorff-Weinsberg Programmleitung: Oliver Proebst Digital-TV im Bouquet von: Kabel BW, KDG Aufsicht fhrende Anstalt: mabb Sendestart 1. November 2007

MGM Channel
MGM Networks (Deutschland) GmbH Frauenlobstr. 2 | 80337 Mnchen Tel.: 089/92928261 | Fax: 089/92928282 fragen@mgm.com | www.mgmchannel.de Geschftsfhrung: Marcus Ammon Programmleitung: Christine Brand Digital-TV im Bouquet von: Premiere Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

RTvD Video- und Filmproduktionsgesellschaft mbH Markgraf-Albrecht-Str. 14 | 10711 Berlin Tel.: 030/78705157 | Fax: 030/78705156 info@rtvd.de | www.rtvd.de Geschftsfhrung: Peter Tietzki Digital-TV im Bouquet von: KDG Aufsicht fhrende Anstalt: mabb

Aufsicht fhrende Anstalt: BLM auf Sendung 5. Februar 2007 bis 2. Juli 2007 und ab 7. Januar 2008 bis 7. Juli 2008

Premiere Big Brother

NICK premium
MTV Networks GmbH & Co. oHG Stralauer Allee 7 | 10245 Berlin Tel.: 030/700100224 | Fax: 030/700100119 info@nick.de | www.nick.de Geschftsfhrung: Catherine Mhlemann, Martin Michel Programmleitung: Oliver Schablitzki Digital-TV im Bouquet von: Premiere Star Aufsicht fhrende Anstalt: MA HSH Sendestart 1. Dezember 2007

Aufsicht fhrende Anstalt: MA HSH

Premiere Direkt

Junior
Junior.TV GmbH & Co. KG Beta-Str. 11 | 85774 Unterfhring Tel.: 089/995000 | Fax: 089/99500111 info@em.tv | www.em.tv Geschftsfhrung: Susanne Schosser Programmleitung: Petra Keil Digital-TV im Bouquet von: Premiere Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

Premiere HD Film

Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

Premiere HD Thema Premiere Krimi

mobieTV
mobieTV Gesellschaft fr mobiles Fernsehen mbH Petriweg 2 | 85652 Pliening Tel.: 08121/986577 | Fax: 08121/989055 info@mobietv.com | www.mobietv.com Geschftsfhrung/Programmleitung: Arno-Alexander Filbig Aufsicht fhrende Anstalt: BLM Sendestart 8. Januar 2007

Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

Passion
Passion GmbH Aachener Str. 1044 | 80858 Kln Tel.: 0221/4560 | Fax: 0221/4561690 info@passion-tv.de | www.passion-tv.de Geschftsfhrung: Dr. Klaus Holtmann, Dr. Friedrich Nicolaus Heise Digital-TV im Bouquet von: Alice, Premiere, T-Home, Unitymedia Aufsicht fhrende Anstalt: NLM

Aufsicht fhrende Anstalt: MA HSH

Premiere Nostalgie Premiere Serie

Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

Premiere Sport Premiere Start

Aufsicht fhrende Anstalt: MA HSH

14 6

ALM Jahrbuch 2007

ALM Jahrbuch 2007

147

PRIVATES FERNSEHEN

Nashe Kino

VERZEICHNIS

Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

Premiere Win

RTL Living
RTL Television GmbH Aachener Str. 1044 | 50858 Kln Tel.: 0221/4560 | Fax: 0221/4561690 info@rtl-living.de | www.rtl-living.de Geschftsfhrung: Anke Schferkordt Programmleitung: Dr. Klaus Holtmann Digital-TV im Bouquet von: Alice, T-Home, Unitymedia Aufsicht fhrende Anstalt: NLM

Spiegel TV digital
Spiegel TV GmbH | Brandstwiete 19 | 20457 Hamburg Tel.: 040/301080 | Fax: 040/30108222 mail@spiegel-tv.de | www.spiegel-tv.de Geschftsfhrung: Fried von Bismarck, Dirk Pommer, Cassian von Salomon Programmleitung: Thomas Ammann Digital-TV im Bouquet von: KDG Aufsicht fhrende Anstalt: MA HSH

Toon+1
s. Toon Disney Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

ProSiebenSat.1 Mobile
MFD Mobiles Fernsehen Deutschland GmbH Bonner Str. 172 176 | 50968 Kln Tel.: 0221/78879100 | Fax: 0221/78879199 info@tv-mfd.de | www.tv-mfd.de Geschftsfhrung: Henrik Rinnert, Dr. Jens Stender Programmleitung: Martin Liss Digital-TV im Bouquet von: MFD Aufsicht fhrende Anstalt: MA HSH

tvtraveller
Hollywood Cinema.tv GmbH Bavariafilmplatz 7 | 82031 Grnwald Tel.: 089/64981227 | Fax: 089/64981325 www.tvtraveller.net Geschftsfhrung/Programmleitung: Marco Deutsch Digital-TV im Bouquet von: Astra Aufsicht fhrende Anstalt: BLM Sendestart 18. Januar 2007

RTVi
RTvD Video- und Filmproduktionsgesellschaft mbH Markgraf-Albrecht-Str. 14 | 10711 Berlin Tel.: 030/78705157 | Fax: 030/78705156 info@rtvd.de | www.rtvd.de Geschftsfhrung: Peter Tietzki Digital-TV im Bouquet von: KDG Aufsicht fhrende Anstalt: mabb

Studio Universal
NBC Universal Global Networks Deutschland GmbH Theresienstr. 47a | 80333 Mnchen Tel.: 089/381990 | Fax: 089/38199303 info@nbcuniversal.de | www.studiouniversal.de Geschftsfhrung: Scott Etheridge Programmleitung: Peter Schwaiger Digital-TV im Bouquet von: Alice, ewt, Iesy, Ish, Kabel BW, KabelKiosk, KDG, Premiere, PrimaCom, T-Home, Telecolumbus Aufsicht fhrende Anstalt: mabb

RCK TV (Rock TV)


Just Music Fernsehbetriebs GmbH Im Schlossgutfeld 1 | 85395 Wolfersdorf Tel.: 089/206081845 | Fax: 089/206081818 info@justmusic.tv | www.justmusic.tv Geschftsfhrung: Alexander Graf TrauttmansdorffWeinsberg Programmleitung: Oliver Proebst Digital-TV im Bouquet von: Kabel BW, KDG Aufsicht fhrende Anstalt: mabb Sendestart 1. November 2007

Wein TV
Wine Network Germany GmbH Torstr. 138 | 10119 Berlin info@winetv.tv | www.winetv.tv Geschftsfhrung: Patrick Brunet Programmleitung: Joe Langhan Digital-TV im Bouquet von: KDG, PrimaCom, Unitymedia Aufsicht fhrende Anstalt: mabb

Sat.1 Comedy
SevenSenses GmbH Medienallee 9 | 85774 Unterfhring Tel.: 01805/777761 | Fax: 01805/777762 zuschauerservice@sat1comedy.de | www.sat1comedy.de Geschftsfhrung: Dr. Dirk Kleine, Thomas Schultheis Programmleitung: Thomas Schultheis Digital-TV im Bouquet von: Kabel BW, KDG, Premiere Star, Unitymedia Aufsicht fhrende Anstalt: mabb

Super Sports Network


Super Sports Network AG Am Coloneum 1 | Gebude B | 50829 Kln Tel.: 0221/2503603 info@ssn.tv | www.ssn.tv Geschftsfhrung: Tim Schneemilch Programmleitung: Peter Bisani Digital-TV im Bouquet von: KabelKiosk Aufsicht fhrende Anstalt: LfM Sendestart 1. August 2007

yourfamily
Your Family Entertainment AG Nordendstr. 64 | 80801 Mnchen Tel.: 089/99727111 | Fax: 089/99727191 info@yfe-ag.com | www.yfe-ag.com Geschftsfhrung/Programmleitung: Dr. Stephan Pich (Vorstand) Digital-TV im Bouquet von: Alice, Arcor, KabelKiosk Aufsicht fhrende Anstalt: mabb Sendestart 5. November 2007

RLX TV (Relax TV)


Just Music Fernsehbetriebs GmbH Im Schlossgutfeld 1 | 85395 Wolfersdorf Tel.: 089/206081845 | Fax: 089/206081818 info@justmusic.tv | www.justmusic.tv Geschftsfhrung: Alexander Graf TrauttmansdorffWeinsberg Programmleitung: Oliver Proebst Digital-TV im Bouquet von: Kabel BW, KDG Aufsicht fhrende Anstalt: mabb Sendestart 1. November 2007

Romance TV
Romance TV GmbH & Co. KG Reichenbachstr. 1 | 85757 Ismaning Tel.: 089/5529090 | Fax: 089/552909398 info@romance-tv.de | www.romance-tv.de Geschftsfhrung: Gottfried Zmeck Programmleitung: Digital-TV im Bouquet von: Premiere Star, KabelKiosk Aufsicht fhrende Anstalt: BLM Sendestart 14. Februar 2008

NBC Universal Global Networks Deutschland GmbH Theresienstr. 47a | 80333 Mnchen Tel.: 089/381990 | Fax: 089/38199303 kontakt@scifi.de | www.scifi.de Geschftsfhrung: Scott Etheridge Programmleitung: Kerstin Gutberlet Digital-TV im Bouquet von: Alice, ewt, Iesy, Ish, Kabel BW, KabelKiosk, KDG, Premiere, PrimaCom, T-Home, Telecolumbus Aufsicht fhrende Anstalt: mabb

The Biography Channel


The History Channel (Germany) GmbH & Co. KG Theresienstr. 47a | 80333 Mnchen Tel.: 089/381990 | Fax: 089/38199713 info@thebiographychannel.de www.thebiographychannel.de Geschftsfhrung: Dr. Andreas Weinek Programmleitung: Alexandra Kling Digital-TV im Bouquet von: Kabel BW, KabelKiosk, KDG, PrimaCom, T-Home, Unitymedia Aufsicht fhrende Anstalt: NLM Sendestart 31. Mrz 2007

TV-Konzerne ProSiebenSat.1 Media AG


Medienallee 7 | 85774 Unterfhring Tel.: 089/950710 | Fax: 089/95071122 info@prosiebensat1.com | www.prosiebensat1.com Vorstandsvors.: Guillaume de Posch

Silverline Movie Channel


Silverline Televison AG Maximilianstr. 52 | 80538 Mnchen Tel.: 089/24292355 | Fax: 089/24292356 info@silverlinetv.de | www.silverlinetv.de Geschftsfhrung: Andreas Brandl, Axel Mnch Programmleitung: Axel Mnch Digital-TV im Bouquet von: KabelKiosk, KDG, PrimaCom, Unitymedia Aufsicht fhrende Anstalt: SLM

The History Channel


s. The Biography Channel info@thehistorychannel.de | www.thehistorychannel.de Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

RTL Group
45, Bd Pierre Frieden | L-1543 Luxembourg Tel.: +35224861 | Fax: +35224862760 webmaster@rtlgroup.com | www.rtlgroup.com Vorstandsvors.: Gerhard Zeiler

RTL Crime
RTL Television GmbH Aachener Str. 1044 | 50858 Kln Tel.: 0221/4560 | Fax: 0221/4561690 info@rtl-crime.de | www.rtl-crime.de Geschftsfhrung: Anke Schferkordt Programmleitung: Dr. Klaus Holtmann Digital-TV im Bouquet von: Alice, Premiere, T-Home, Unitymedia Aufsicht fhrende Anstalt: NLM

Toon Disney
The Walt Disney Company (Germany) GmbH Mnchener Str. 101/22 | 85737 Ismaning Tel.: 089/996900 | Fax: 089/99690599 disneychannel@disney.de | www.toondisney.de Geschftsfhrung: Marsha Reed, Rob Jongmanns, Michael Kreissl (General Manager, ppa.), Andreas Peters Programmleitung: Ralf Gerhardt Digital-TV im Bouquet von: Premiere Aufsicht fhrende Anstalt: BLM

14 8

ALM Jahrbuch 2007

ALM Jahrbuch 2007

14 9

PRIVATES FERNSEHEN

Sci Fi

VERZEICHNIS

P RI V A TE
Digitale Plattformbetreiber Alice
HanseNet Telekommunikation GmbH berseering 33a | 22297 Hamburg Tel.: 040/4110411 | Fax: 040/4110412 info@hansenet.com | www.alice-dsl.de Geschftsfhrung: Harald Rsch

FER NSEHPR OGR A MME

MFD
MFD Mobiles Fernsehen Deutschland GmbH Bonner Str. 172 176 | 50968 Kln Tel.: 0221/78879100 | Fax: 0221/78879199 info@tv-mfd.de | www.tv-mfd.de Geschftsfhrung: Henrik Rinnert, Dr. Jens Stender

IN

D EN

BUNDESL NDER N

Baden-Wrttemberg
Aufsicht fhrende Anstalt in Baden-Wrttemberg ist die LFK. Weitere Informationen zu den Fernsehanbietern des Landes finden sich im Internet unter www.lfk.de.

REGIO.TV Bblingen
Regional-TV Lizenz GmbH Otto-Lilienthal-Str. 24 | 71034 Bblingen Tel.: 07031/209190 | Fax: 07031/232400 stuttgart@regio-tv.com | www.regio-tv.com Geschftsfhrung: Frank Eckstein Programmleitung: Oliver Koblenzer

NetCologne
NetCologne Gesellschaft fr Telekommunikation mbH Am Coloneum 9 | 55829 Kln Tel.: 0221/22220 | Fax: 0221/2222390 netinfo@netcologne.de / www.netcologne.de Geschftsfhrung: Werner Hanf, Karl-Heinz Zankel

Arcor
Arcor AG & Co.KG Alfred-Herrhausen-Allee 1 | 65760 Eschborn Tel.: 069/21690 | Fax: 069/21693027 info@arcor.com | www.arcor.de Geschftsfhrung: Harald Stber (Vors.)

Lokale/regionale Programme L-TV Fernsehen


L-TV GmbH Fernsehen Strombergstr. 21 | 71636 Ludwigsburg Tel.: 07141/488880 | Fax: 07141/4888890 info@l-tv.de | www.l-tv.de Geschftsfhrung: Manfred Kusterer Programmleitung: Regina Meyer, Roger Kortus

REGIO.TV Stuttgart
tele-regional Stuttgart GmbH s. REGIO.TV Bblingen

Orion Cable/Tele Columbus


Tele Columbus GmbH & Co. KG Peiner Str. 8 | 30519 Hannover Tel.: 0511/98765 | Fax: 0511/9876930 tc@kabel-tv.de | www.telecolumbus.de Geschftsfhrung: Robert E. Fowler (Vors.)

arena Sport Rechte und Marketing GmbH Aachenerstr. 746 750 | 50933 Kln Tel.: 0221/377920 | Fax: 0221/37792881 info@arena.tv | www.arena.tv Geschftsfhrung: Parm Sandhu, Christoph M. Bellmer, David McGowan

Premiere
Premiere Fernsehen GmbH & Co. KG Medienallee 4 | 85774 Unterfhring Tel.: 089/995802 | Fax: 089/99586239 info@premiere.de | www.premiere.de Geschftsfhrung: Michael Brnicke (Vors.)

MDW
Mediendienst Waghusel e.K. Friedenstr. 5a | 68753 Waghusel Tel.: 07254/60466 | Fax: 07254/952513 redaktion@mediendienst-waghaeusel.de www.mediendienst-waghaeusel.de Geschftsfhrung: Karlheinz Oestreicher

Rhein-Neckar Fernsehen GmbH Dudenstr. 1226 | 68167 Mannheim Tel.: 0621/39202 | Fax: 0621/3922700 gf.programmleitung@rnf.de | www.rnf.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Bert Siegelmann

entavio
entavio GmbH | Betastr. 110 | 85774 Unterfhring Tel.: 089/18960 | Fax: 089/18961109 info@entavio.com | www.entavio.com Geschftsfhrung: Wilfried Urner (Vors.)

RNF plus
s. RNF LIFE

Kabel BW
Kabel Baden-Wrttemberg GmbH & Co. KG Postfach 103220 | 69022 Heidelberg Tel.: 06221/3330 | Fax: 06221/3342099 kundenservicecenter.bw@kabelbw.de | www.kabelbw.de Geschftsfhrung: Klaus Thiemann (Vors.)

Premiere Star GmbH Dieselstr. 1 | 85774 Unterfhring Tel.: 089/99585001 | Fax: 089/99585009 info@premiere-star.de | www.premiere-star.de Geschftsfhrung: Wolfram Winter

R.TV Karlsruhe
Fernsehen aus Karlsruhe GmbH Erbprinzenstr. 4 12 | 76133 Karlsruhe Tel.: 0721/151050 | Fax: 0721/1510555 info@web-rtv.de | www.web-rtv.de Geschftsfhrung: Bernd Kbler Programmleitung: Robert Augenstein

PrimaCom
primacom AG An der Ochsenwiese 3 | 55124 Mainz Tel.: 06131/9440 | Fax: 06131/944699 info@primacom.de | www.primacom.de Vorstand: Manfred Preu, Hans Werner Klose

KabelKiosk
Eutelsat visAvision Germany Im Mediapark 6 | 50670 Kln Tel.: 0221/6500450 | Fax: 0221/65004529 koeln@eutelsat.de | www.kabelkiosk.de Geschftsfhrung: Martina Rutenbeck, Volker Steiner

tvregional Schwetzingen
tv regional Limited & Co. KG i.G. Hans-Thoma-Str. 14 | 68723 Schwetzingen Tel.: 06202/8595421 | Fax: 06202/8560711 info@tvregional.de www.tvregional.de Geschftsfhrung: Volker Seitz Sendestart 1. Januar 2008

REGIO TV EURO 3
Euro 3 Bodenseefernsehen GmbH & Co. KG Lwentalerstr. 28 | 88046 Friedrichshafen Tel.: 07541/38810 | Fax: 07541/388110 www.regio-tv.com Geschftsfhrung: Dr. Udo Kolb Programmleitung: Rolf Benzmann

T-Home
Deutsche Telekom AG Postfach 101152 | 64211 Darmstadt Tel.: 06151/6800 | Fax: 06151/680759 service@t-home.de | www.t-home.de Geschftsfhrung: Ren Obermann (Vors.)

KDG
Kabel Deutschland Vertrieb und Service GmbH & Co. KG Betastr. 6 8 | 85744 Unterfhring Tel.: 089/960100 | Fax: 089/96010888 presse@kabeldeutschland.de | www.kabeldeutschland.de Geschftsfhrung: Christof Wahl, Dr. Manuel Cubero del Castillo-Olivares, Herbert R. Hribar, Paul Thomason, Rainer Wittenberg

TV Sdbaden
Funkhaus Freiburg Verwaltungs GmbH Munzinger Str. 1 | 79111 Freiburg Tel.: 0761/456660 | Fax: 0761/4566660 nachrichten@tv-suedbaden.de www.funkhaus-freiburg.de Geschftsfhrung: Christian Noll Programmleitung: Stefanie Werntgen

REGIO TV SCHWABEN
Regio TV Schwaben GmbH & Co. KG Bahnhofstr. 20 | 89073 Ulm Tel.: 0731/40019190 | Fax: 0731/40019191 info@regio-tv.com | www.regio-tv.com Geschftsfhrung: Anette Eggart, Felix Kovac Programmleitung: Juliana Sauter

Unitymedia (ish/iesy)
Unity Media GmbH Aachenerstr. 746 750 | 50933 Kln Tel.: 0221/377920 | Fax: 0221/37792881 info@unitymedia.de | www.unitymedia.de Geschftsfhrung: Parm Sandhu, Herbert Leifker, Christopher Winfrey

Mobile 3.0 GmbH


Prinzregentenstrasse 78 | 81675 Mnchen Tel.: 089/14345180 | Fax: 089/143451820 info@mobiledreinull.tv www.mobiledreinull.tv Geschftsfhrung:Gareth Altini

15 0

ALM Jahrbuch 2007

ALM Jahrbuch 2007

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PRIVATES FERNSEHEN

Premiere Star

RTF.1
Klarner Medien GmbH Pfullinger Str. 4 | 72800 Eningen u.A. Tel.: 07121/987790 | Fax: 07121/9877999 info@rtf1.de | www.rtf1.de Geschftsfhrung: Stefan Klarner Programmleitung: Stefan Klarner, Philipp Kurz Marcel Kehrer

VERZEICHNIS

arenaSAT

RNF LIFE

Spartenprogramme Basketball Kanal BW


BB Basketball Marketing GmbH Isoldestr. 17 | 76185 Karlsruhe Tel.: 0721/597200 | Fax: 0721/5972090 info@bg-karlsruhe.de | www.bg-karlsruhe.de Geschftsfhrung: Matthias Dischler Programmleitung: Gnther Knappe

HD-Campus-TV
s. GesundTV-BW Sendestart 2. April 2007

KMK Messe TV
s. GesundTV-BW

TV touring Aschaffenburg | Aschaffenburg TV touring Fernsehgesellschafts mbH & Co. Dammer Weg 37 | 63773 Goldbach Tel.: 06021/90900 | Fax: 06021/909010 redaktion@aschaffenburg.tvtouring.de www.tvtouring.de Geschftsfhrung: Norbert Hufgard Programmleitung: Christian Beyer augsburg.tv | Augsburg Augsburger Fernsehfenster GmbH & Co. Studiobetriebs KG Morellstr. 33 | 86159 Augsburg Tel.: 0821/700100 | Fax: 0821/7001029 info@augsburg.tv | www.augsburg.tv Geschftsfhrung/Programmleitung: Erwin Geiger DONAU TV | Deggendorf DONAU TV Regionalfernsehen GmbH & Co. Programmanbieter KG Ulrichsberger Str. 17 | 94469 Deggendorf Tel.: 0991/3628333 | Fax: 0991/3628330 info@donautv.com | www.donautv.com Geschftsfhrung: Thomas Eckl Programmleitung: Thomas Faupel TV Oberfranken | Hof TV Oberfranken GmbH & Co. KG Pfarr 1 | 95028 Hof Tel.: 09281/880201 | Fax: 09281/880250 verwaltung@tv-oberfranken.de www.tv-oberfranken.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Norbert Kieling intv der infokanal | Ingolstadt INTV Regional Fernsehen GmbH & Co. oHG Schillerstr. 2 | 85055 Ingolstadt Tel.: 0841/935650 | Fax: 0841/9356519 infokanal@intv.de | www.intv.de Geschftsfhrung: Lydia Nil, Michael Klarner Programmleitung: Michael Klarner TVA Nachrichten | Kempten Allgu Fernsehen GmbH Heisingerstr. 14 | 87437 Kempten Tel.: 0831/2065700 | Fax: 0831/2065701 info@tva-allgaeu.de | www.tva-allgaeu.de Geschftsfhrung: Markus Brehm, Anton Blessing Programmleitung: Markus Wessely RFL | Landshut Regional-Fernsehen-Landshut Programmanbieter GmbH Fischergasse 660 | 84028 Landshut Tel.: 0871/922000 | Fax: 0871/9220050 redaktion@rfltv.de | www.rfltv.de Geschftsfhrung: Norbert Haimerl, Hans-Walter Wabbel Programmleitung: Norbert Haimerl

mnchen.tv | Mnchen Mnchen Life TV Fernsehen GmbH & Co. KG Marcel-Breuer-Str. 1820 | 80807 Mnchen Tel.: 089/412007700 | Fax: 089/412007753 info@muenchen-tv.de | www.muenchen-tv.de Geschftsfhrung: Ulrich Gehrhardt mnchen.2 | Mnchen
s. mnchen.tv

KulturBW-TV
s. GesundTV-BW

BWeins
s. RTF.1 info@bweins.de | www.bweins.de

RTL Mnchen Live | Mnchen rtlml@mfftv.de | www.muenchen-tv.de s. mnchen.tv REGIO TV SCHWABEN | Neu-Ulm Regio TV Schwaben GmbH & Co. KG Bahnhofstr. 20 | 89073 Ulm Tel.: 0731/40019190 | Fax: 0731/40019191 info@regio-tv.com | www.regio-tv.com Geschftsfhrung: Anette Eggart, Felix Kovac Programmleitung: Juliana Sauter Franken TV | Nrnberg TVF Fernsehen in Franken Programm GmbH Sdwestpark 73 | 90449 Nrnberg Tel.: 0911/967960 | Fax: 0911/9679611 info@franken-tv.de | www.franken-tv.de Geschftsfhrung: Werner Jerono Chefredaktion: Heiko Linder RTL Franken Life TV | Nrnberg
s. Franken TV
PRIVATES FERNSEHEN

Culinaria
s. RTF.1 info@culinaria-tv.de | www.culinaria-tv.de

Bayern
Aufsicht fhrende Anstalt in Bayern ist die BLM. Weitere Informationen zu den Fernsehanbietern des Landes finden sich im Internet unter www.blm.de.

Landschaft TV
s. RTF.1 info@klarner-medien.de | www.landschaft.tv

Landesweite Fernsehfenster Literaturfernsehen


s. RTF.1 info@literaturfernsehen.de | www.literaturfernsehen.de

Bayern Journal
C.A.M.P. TV Fernsehgesellschaft mbH Sdliche Mnchener Str. 10 | 82031 Grnwald Tel.: 089/7488810 | Fax: 089/74888177 redaktion@camp-tv.de | www.camp-tv.de Geschftsfhrung: Ralph Piller Programmleitung Ralph Burkei

Prometheus
s. RTF.1 redaktion@prometheus.tv | www.prometheus.tv

RIK Brhl
TV Medienservice Johanna Lux Friedrich-Ebert-Str. 17 | 68782 Brhl Tel.: 06202/920190 | Fax: 06202/920189 verwaltung@rik-bruehl.de | www.rik-bruehl.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Johanna Lux

MAZ-Studio Mnchen
Weiherwiese 21a | 82547 Eurasburg Tel.: 08179/5355 | Fax: 08179/5459 Geschftsfhrung/Programmleitung: Ralph Bernhardt

Sparda TV
Sparda-Bank Baden-Wrttemberg eG Am Hauptbahnhof 3 | 70173 Stuttgart Tel.: 0711/20060 Geschftsfhrung: Thomas Renner

Sat.1 17:30 live fr Bayern


Privatfernsehen in Bayern GmbH & Co. KG Am Moosfeld 37 | 81829 Mnchen Tel.: 089/2040070 | Fax: 089/204007103 bayern@sat1.de | www.sat1bayern.de Geschftsfhrung: Alexander Stckl Programmleitung: Carmen Schwaegerl

TRP1 | Passau Tele Regional Passau 1 GmbH Dr.-Emil-Brichta-Str. 5 | 94036 Passau Tel.: 0851/988840 | Fax: 0851/9888440 aw@trp1.de, cr@trp1.de | www.trp1.de Geschftsfhrung: Christian Repa, Andreas Werner TVA Regensburg | Regensburg TVA Ostbayern Fernsehprogramm GmbH & Co. Studiobetriebs-KG Hermann-Khl-Str. 3 | 93049 Regensburg Tel.: 0941/297190 | Fax: 0941/2971929 info@tvaktuell.com | www.tvaktuell.com Geschftsfhrung: Johannes Muhr Programmleitung: Martin Lindner RFO | Rosenheim RFO Regional Fernsehen Oberbayern GmbH Hechtseestr. 16 | 83022 Rosenheim Tel.: 08031/21440 | Fax: 08031/214451 redaktion@rfo.de | www.rfo.de Geschftsfhrung: Norbert Haimerl

Studio live
s. RTF.1 redaktion@studiolive.tv | www.studiolive.tv

Lokale/regionale Programme Oberpfalz TV | Amberg Oberpfalz TV Nord GmbH & Co. Studiobetriebs KG Fleurystr. 9 | 92224 Amberg Tel.: 09621/48550 | Fax: 09621/485548 info@otv.de | www.otv.de Geschftsfhrung: Lothar Hher Programmleitung: Christoph Rolf

Versuchszulassungen GesundTV-BW
MAXX Media Projects GmbH Sallenbusch 2a | 76356 Weingarten Tel.: 07244/706268 | Fax: 07244/706269 mail@maxx-media.com | www.maxx-media.com Geschftsfhrung: Max Barth

15 2

ALM Jahrbuch 2007

ALM Jahrbuch 2007

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VERZEICHNIS

TV touring Schweinfurt | Schweinfurt TV touring Fernsehgesellschaft mbH & Co. Felix-Wankel-Str. 3 | 97526 Sennfeld Tel.: 09721/78550 | Fax: 09721/785550 redaktion@tvtouring.de | www.tvtouring.de Geschftsfhrung: Norbert Hufgard Programmleitung: Christian Beyer, Olivier Luksch TV touring Wrzburg | Wrzburg TV touring Fernsehgesellschaft mbH & Co. Mergentheimer Str. 7 | 97082 Wrzburg Tel.: 0931/796220 | Fax: 0931/79622499 redaktion@tvtouring.de | www.tvtouring.de Geschftsfhrung: Norbert Hufgard Programmleitung: Christian Beyer, Olivier Luksch

Medienwerkstatt | Nrnberg Medienwerkstatt Franken e.V. Rosenaustr. 7 | 90429 Nrnberg Tel.: 0911/288013 | Fax: 0911/267002 mwfranken@aol.com | www.medienwerkstatt-franken.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Kurt Keerl Point Umwelt/Point Reportage | Nrnberg
Medien Praxis e.V. Oldenburger Str. 15 | 90425 Nrnberg Tel.: 0911/9385132 | Fax: 0911/7417579 Geschftsfhrung: Thomas Steigerwald Programmleitung: Wolfhard Gallhoff

Kabelfernsehen Hofheim | Hofheim Hofheimer Tele News GmbH Postfach 1106 | 97461 Hofheim Tel.: 09523/382 | Fax: 09523/950117 bgm.borst@gmx.de Klinik-TV Kempten-Oberallgu | Kempten Christian Gsch | Klinikum Kempten-Oberallgu GmbH Robert-Weixler-Str. 50 | 87439 Kempten Tel.: 0831/5300 | Fax: 0831/5303450 come2tv@t-online.de | www.klinikum-kempten.de Klinikfernsehen Enzensberg | Kempten
Infotainment TV GmbH Albert-Einstein-Str. 6 | 87437 Kempten Tel.: 0831/5408760 | Fax. 0831/5408762 info@infotainment-tv.de | www.infotainment-tv.de

Antenne Trebgast | Trebgast Antennengemeinschaft Trebgast e.V. Hangstr. 16 | 95367 Trebgast Tel.: 09227/97132 | Fax: 09227/97134 albert.kolb@zurich.com Klinikfernsehen Klinikum Weiden | Weiden
Kliniken Nordoberpfalz AG Sllnerstr. 16 | 92637 Weiden Tel.: 0961/3030 | Fax: 0961/3032004

Ensemble am Chiemsee | Rosenheim


Ensemble am Chiemsee GmbH Birkenweg 29 | 83122 Samerberg Tel.: 08032/8531 | Fax: 08032/8808 info@ensemble-am-chiemsee.de www.ensemble-am-chiemsee.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Christian-Michael Doermer

Asklepios TV | versch. medizinische Einrichtungen Vital Media AG Joachim-Karnatz-Allee 15 | 10557 Berlin Tel.: 030/20648638 | Fax: 030/20648726 info@vital-media.de | www.vital-media.de
VERZEICHNIS

Spartenprogramme FiB | Freising FIB Fernsehen GmbH | Camerloherstr. 4 | 85354 Freising Tel.: 08161/97020 | hwwabbel@aol.com Geschftsfhrung: Norbert Haimerl Flott TV | Augsburg
TV- und Video-Studio Werner Flott Fernsehproduktion Brgermeister-Sommer-Str. 4 | 89312 Gnzburg Tel.: 08221/6262 | Fax: 08221/34645 werner.flott@flott-tv.de | www.flott-tv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Werner Flott

Infokanal Ludwigstadt | Ludwigstadt Gerhard Korn | Kronacher Str. 2 | 96337 Ludwigstadt Tel./Fax: 09263/9576 | info-04@t-online.de Airport TV | Mnchen Flughafen Mnchen GmbH Terminalstr. Mitte 10 | Brogeb. Sd 2 | 85356 Mnchen Tel.: 089/97534343 | Fax: 089/97534306 axel.schindler@munich-airport.tv | www.munich-airport.tv Klinikfernsehen Murnau | Murnau
Berufsgenossenschaftlicher Verein fr Heilbehandlung Murnau e.V. Professor-Kntscher-Str. 8 | 82418 Murnau/Staffelse Tel.: 08841/480 | Fax: 08841/482600 info@bgu-murnau.de | www.bgu-murnau.de

Aus- und Fortbildungskanal afk tv | Mnchen afk Fernsehverein Mnchen e.V. Rosenheimer Str. 145c | 81671 Mnchen Tel.: 089/42740889 | Fax: 089/42740899 fernsehen@afktv.de | www.afktv.de Vorsitzender: Gnther Anfang Programmleitung: Angelika Knop

TV 1 Schweinfurt | Schweinfurt TV 1 Fernsehproduktion GmbH Johannes Bloching Neue Str. 1 3 | 97493 Bergrheinfeld Tel.: 09721/97070 | Fax: 09721/970777 info@tv-1.de | www.tv-1.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Johannes Bloching

ISW Fernsehen | Burgkirchen


Inn-Salzach Welle GmbH Mozartstr. 3a | 84508 Burgkirchen Tel.: 08679/98270 | Fax: 08679/982730 info@inn-salzach-welle.de | www.inn-salzach-welle.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Hans Hausner

Lokale Programme in kleinen BK-Netzen Klinik-TV Augsburg | Augsburg Zentralklinikum Augsburg Stenglinstr. 2 | 86156 Augsburg Tel.: 0821/4004212 | Fax: 0821/4003348 webinfo@klinikum-augsburg.de www.klinikum-augsburg.de Frankenwald TV | Bad Steben Fernsehantennengemeinschaft Bad Steben e.V. (FAG) Postfach 1171 | 95132 Bad Steben Tel.: 09288/91062 | Fax: 09288/91061 post@steben.de | www.steben.de Kabelfernsehen Bischofsheim | Bischofsheim Richard Dreisch Lwenstr. 12 | 97653 Bischofsheim/Rhn Tel.: 09772/1235 | Fax: 09722/8689 Herzo TV | Herzogenaurach Arbeitsgemeinschaft des lokalen Fernsehsenders Herzogenaurach e.V. Am Wasserwerk 1 | 91074 Herzogenaurach Tel.: 09132/773842 | Fax: 09132/773843 info@herzo.tv | www.herzo.tv

ABM | Mnchen ABM Arbeitsgemeinschaft Behinderung und Medien e.V. Bonner Platz 1 | 80803 Mnchen Tel.: 089/3079920 | Fax: 089/30799222 info@abm-medien.de | www.abm-medien.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Dr. Peter Radtke CFM | Mnchen Christliches Fernsehen Mnchen e.V. Postfach 310201 | 80201 Mnchen Tel.: 089/51700805 vorstand@christlichesradio.de | www.christlichesradio.de Vorsitzender: Gerald Mann Programmleitung: Annika Eller

nec tv | Neustadt/Rdental Arbeitsgemeinschaft Neustadter Fernsehsender e.V. Pestalozzistr. 10 | 96465 Neustadt bei Coburg Tel.: 09568/921215 | Fax: 09568/921216 info@nectv.de | www.nectv.de Klinikfernsehen Leopoldina | Schweinfurt Leopoldina Krankenhaus der Stadt Schweinfurt GmbH Gustav-Adolf-Str. 8 | 97422 Schweinfurt Tel.: 09721/7200 | Fax: 09721/7202975 info@leopoldina.de | www.leopoldina.de Rodachtal TV | Steinwiesen Hans Behrschmidt Kronacher Str. 32 | 96349 Steinwiesen Tel.: 09262/9563 | Fax: 09262/9564 info@behrschmidt-media.de | www.rodachtal-tv.de

Franken-SAT | Mittelfranken/Unterfranken Franken-SAT Fernsehgesellschaft mbH & Co.KG Mergentheimer Str. 7 | 97082 Wrzburg Tel.: 0931/796220 | Fax: 0931/7962499 redaktion@tvtouring.de | www.tvtouring.de Geschftsfhrung: Norbert Hufgard Programmleitung: Christian Beyer MTV/ RFO
s. mnchen.tv und RFO

ONTV | Ostbayern ONTV GmbH & Co. KG Hermann-Khler-Str. 3 | 93049 Regensburg Tel.: 0941/2971911 | Fax: 0941/2971929 Geschftsfhrung: Thomas Neuhoff, Andreas Werner LokalSAT | Schwaben/nrdl. Oberbayern LokalSAT | Donaustr. 11 | 85049 Ingolstadt Tel.: 0841/935650 | Fax: 0841/9356519 lokalsat@intv.de | www.intv.de Geschftsfhrung: Michael Klarner, Markus Niessner

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ALM Jahrbuch 2007

ALM Jahrbuch 2007

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PRIVATES FERNSEHEN

DVB-S-Projekte

Berlin
Aufsicht fhrende Anstalt in Berlin ist die mabb. Weitere Informationen zu den Fernsehanbietern des Landes finden sich im Internet unter www.mabb.de.

Mischkanal Berlin: BABEL TV


Babel Film und Video GbR mbH & Agentur Cecilienstr. 63 | 12683 Berlin Tel./Fax: 030/5421073 Geschftsfhrung/Programmleitung: Roza Berger-Fiedler

Mischkanal Berlin : immo TIV


Innovationsfabrik Berlin Friedrich-Engels-Str. 1719 | 13156 Berlin Tel.: 030/4226370 | Fax: 030/42263722 info@innovations-fabrik.de | www.innovations-fabrik.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Frank Drscher

Mischkanal Berlin: Mundo Latino & International TV


Mundo Latino & International TV Ostpreussendamm 182 | 12207 Berlin Tel./Fax: 030/7719407 mundolatino@mundolatinotv.de www.mundolatinotv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Mirtha Vorholz

Lokale/regionale Programme FAB


FAB Fernsehen aus Berlin GmbH Hardenbergplatz 2 | 10623 Berlin Tel.: 030/269700 | Fax: 030/26970100 info@fab.de | www.fab.de Geschftsfhrung: Manfred Meier-Hormann Programmleitung: Heinz Klaus Mertes

Mischkanal Berlin: Berlin-Journal


MAZ-Studio Mnchen GmbH Weiherwiese 21a | 82547 Eurasburg/Wolfratshausen Tel.: 08179/5355 | Fax: 081547/5459 Geschftsfhrung/Programmleitung: Ralph Bernhardt

Mischkanal Berlin: Intro-Outro


Intro-Outro GmbH | Gutenbergstr. 74a | 14467 Potsdam Tel.: 0331/5058198 | Fax: 0331/9793492 www.wolfdieterherrmann.de Geschftsfhrung: Wolf-Dieter Herrmann Sendestart April 2007 Sendebetrieb eingestellt 27. September 2007

Mischkanal Berlin: NaZa TV


Jasmina Poznanovic Tile-Brgge-Weg 35 | 13509 Berlin Tel.: 030/43726737 | nazatv@aol.com Geschftsfhrung: Jasmina Poznanovic Sendebetrieb eingestellt Mrz 2007

Mischkanal Berlin: Bob Ross Joy of Painting


Bob Ross Inc., Europa c/o Frank Audehm | Normannenstr. 12 | 10367 Berlin

Mischkanal Berlin: IRTV Studio MP


Studio MP Berlin | Postfach 330274 | 14172 Berlin Tel.: 030/8257338 | www.irtv-berlin.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Mohammad Zahoor Pasdar

Mischkanal Berlin: Neues Leben NL-TV


VERZEICHNIS PRIVATES FERNSEHEN

Mischkanal Berlin: 4 TV
4 TV innovation for television Kastanienallee 2 | 10435 Berlin Tel.: 030/44010053 | Fax: 030/44010063 info@4-tv.de | www.4-tv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Beatrix Schwarz, Andr Wei, Dirk Pickahn

Mischkanal Berlin: Delta TV


TV Delta Berlin | Bayreuther Str. 8 | 10787 Berlin Tel.: 030/21478131 | Fax: 030/2110073 Geschftsfhrung/Programmleitung: Milos Perovic

Mischkanal Berlin: Job TV


Job TV | Eiswerderstr. 18 | 13585 Berlin Tel.: 030/33096600 | Fax: 030/330966099 info@jobtv24.de | www.jobtv24.de Geschftsfhrung: Dr. Rainer Zugehr, Oliver Christians Sendebetrieb eingestellt 6. Mrz 2007

Neues Leben Medien e.V. Klner Str. 23 | 57610 Altenkirchen Tel.: 02681/941250 | Fax: 02681/941100 nlmedien@nlgruppe.de | www.neues-leben.com Geschftsfhrung/Programmleitung: Wilfried Schulte

Mischkanal Berlin: RTvD


RTvD Video- und Filmproduktionsgesellschaft mbH Peter Tietzki Markgraf-Albrecht-Str. 14 | 10711 Berlin Tel.: 030/78705155 | Fax: 030/78705156 info@rtvd.de | www.rtvd.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Peter Tietzki Sendebetrieb eingestellt Mai 2007

Mischkanal Berlin: Afro TV


Andr Degboen | Nrnberger Str. 17 | 10789 Berlin Tel.: 0162/6942558 Geschftsfhrung/Programmleitung: Andr Degboen

Mischkanal Berlin: die redakteurin


Birgit Jacobsen-Farber | c/o Fritz | Uferstr. 7 | 13357 Berlin | Tel.: 030/3941479 info@die-redakteurin.de | www.die-redakteurin.de Geschftsfhrung: Birgit Jacobsen-Farber Sendebetrieb eingestellt 2007

Mischkanal Berlin: Joy-Music-Video


Joy Music-Video, Audio- und Videoprogramme Blumenthalstr. 18 | 10783 Berlin Tel.: 030/2614544 | Fax: 030/2618901 Geschftsfhrung/Programmleitung: Gertraud L. Mayer

Mischkanal Berlin: Artonio Berlin


Dr. Ralf-Georg Knuth Landsberger Allee 168 | 10369 Berlin Tel.: 030/33578460 post@artonio.de | www.artonio.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Dr. Ralf-Georg Knuth

Mischkanal Berlin: DOC TV


DOC TV Programm-Konzept-GmbH Berlin Havensteinstr. 5 | 12249 Berlin | Tel.: 0171/7276664 Geschftsfhrung/Programmleitung: Horst Wolfgang Bremke

Mischkanal Berlin : SMC Gesundheit Regional


SMC Sanitas Medicine Consulting GmbH Ulrichsbergerstr. 17 | 94469 Deggendorf Tel.: 0991/341090 | Fax: 0991/341091 info@sanitas-gmbh.com | www.sanitas-gmbh.com

Mischkanal Berlin: K1010


Gems TV Deutschland GmbH Erkelenzdamm 59/61 | 10999 Berlin Tel.: 030/69597950 | Fax: 030/69597920 info@k1010.tv | www.k1010.tv Geschftsfhrung/Programmleitung: Wolfgang Boy

Mischkanal Berlin: Aryane


Visual Media Wielandstr. 40 | 10629 Berlin Tel.: 030/32704364 | Fax: 030/32704365 aryane1@t-online.de Geschftsfhrung: Iraj Ghomashi

Mischkanal Berlin: Eastside Media


Eastside Media Film- und Fernsehproduktion Bertolt-Brecht-Str. 37 | 15377 Buckow Tel.: 033433/57053 | Fax: 033433/57061 info@eastsidemedia.de | www.eastsidemedia.de Geschftsfhrung: Christian Sievers

TV.BERLIN
Berlin 1 Fernsehen Beteiligungs GmbH & Co. KG Panoramastr. 1a | 10178 Berlin Tel.: 030/20909111 | Fax: 030/20909605 zuschauerredaktion@tvb.de | www.tvb.de Geschftsfhrung: Mathias Adler, Hans Kuchenreuther Programmleitung: Mathias Adler

Mischkanal Berlin: Lutter TV


Thomas Lutter | Eichhorster Weg 26 | 13435 Berlin Tel.: 030/49861091 | Fax: 030/49861092 mail@thomas-lutter.de | www.thomas-lutter.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Thomas Lutter

Mischkanal Berlin: Avus TV


Avus TV GmbH | Anzengruberstr. 4 | 12043 Berlin Tel.: 030/63226758 Geschftsfhrung/Programmleitung: Harald Kock Sendestart 2007

Mischkanal Berlin: F PRODUCTION


F Production Film- und Multimediadesign Bergemann & Schmautz GbR Kpenicker Str. 125 | 10179 Berlin Tel.: 030/86398098 | Fax: 030/86398099 info@fproduction.de | www.fproduction.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Michael Bergemann

Spartenprogramme Mischkanal Berlin: Mehr Berlin


Teuber Medien-, Film-, und Fernsehproduktion Pfarrstr. 114 | 10317 Berlin Tel.: 030/55490887 | Fax: 030/484983793 Geschftsfhrung: Carsten Teuber Sendebetrieb eingestellt 2007

Mischkanal Berlin: AYPA-TV


AYPA Presse- und Werbeagentur Neuendorfer Str. 101 | 13585 Berlin Tel.: 030/3366666 | Fax: 030/3334213 | www.aypa.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Ali Yildirim Sendebetrieb eingestellt Januar 2007

Mischkanal Berlin: Farbi Flora


Farbi Flora GmbH | Normannenstr. 12 | 10367 Berlin Tel.: 030/57797770 Sendestart 2007

Parlamentsfernsehen | Berlin Deutscher Bundestag Platz der Republik 1 | 11011 Berlin Tel.: 030/22735172 | Fax: 030/22736786 vorzimmer.puk4@bundestag.de / www.bundestag.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Hartwig Bierhoff

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ALM Jahrbuch 2007

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Brandenburg
Aufsicht fhrende Anstalt in Brandenburg ist die mabb. Weitere Informationen zu den Fernsehanbietern des Landes finden sich im Internet unter www.mabb.de.

OSF Oder-Spree-Fernsehen | Eisenhttenstadt Priewisch Management GmbH Diehloer Berge 6 | 15890 Eisenhttenstadt Tel.: 03364/50070 | Fax: 03364/500722 lokalfernsehen@osf-tv.de | www.osf-tv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Ralf Priewisch H-TV Havellndisches Fernsehen | Falkensee
H-TV Havelland-Television GmbH i.G. Finkenkruger Str. 51 53 | 14612 Falkensee Tel.: 03322/427754 | Fax: 03322/427793 info@havellandtv.de | www.havellandtv.de Geschftsfhrung: Klaus-Peter Krippendorff

Prignitz TV | Perleberg Ruppiner Medien GmbH Groer Markt 5 | 19348 Perleberg Tel.: 03876/302354 ines.ziglasch@ruppiner-medien.de Programmleitung: Ines Ziglasch Potsdam TV | Potsdam Potsdam TV GmbH Groe Weinmeisterstr. 57 | 14469 Potsdam Tel.: 0331/2985430 | Fax: 0331/2985431 info@potsdamtv.net | www.potsdamtv.net Geschftsfhrung/Programmleitung: Dieter Resch Kanal 12 Spremberg TV | Spremberg
Kanal 12 Spremberg TV GbR Am Markt 5 (im CCS) | 03130 Spremberg Tel.: 03563/600812 | Fax: 03563/95061 sprembergtv@t-online.de | www.sprembergtv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Dietmar Felix, Michael Walter

Infokanal Bad Wilsnack | Bad Wilsnack Gnther Lausmann Dr.-Wilhelm-Klz-Str. 7 | 19336 Bad Wilsnack Tel.: 038791/2024 | Fax: 038791/2332 elektro-lausmann@t-online.de Geschftsfhrung: Gnther Lausmann Marienberg TV | Dbern MKG Marienberg Kabelfernsehgesellschaft bR Jerischker Weg 26b | 03159 Dbern Tel.: 035600/6666 | Fax: 035600/31274 fa.marienberg@t-online.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Werner Kupke eberswalde.tv | Eberswalde Eberswalder Blitz Werbe- & Verlags GmbH Eisenbahnstr. 9293 | 16225 Eberswalde Tel.: 03334/20200 | Fax: 03334/202030 info@eberswalder-blitz.de | www.eberswalde.tv Geschftsfhrung/Programmleitung: Gundula Hanisch, Rolf Neubert Elster TV | Elsterwerda Jrgen Brandhorst | Lange Str. 2 | 04910 Elsterwerda Tel.: 03533/483213 | Fax: 03533/483214 info@elstertv.de | www.elstertv.de Geschftsfhrung: Jrgen Brandhorst Forst-TV Kanal 12 | Forst Funk und Technik GmbH Forst Sorauer Str. 1725 | 03149 Forst Tel.: 03562/959031 | Fax: 03562/959032 forst-tv@gmx.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Egbert Sellesk City TV | Heideblick Heinz Lieke | Pitschen-Pickel 104 | 15926 Heideblick Tel.: 035454/404 | Fax: 035454/879153 luckautv@gmx.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Heinz Lieke NIK | Neupetershain Neupetershainer Informations & Kulturkanal e.V. Ernst-Thlmann-Str. 1 | 03103 Neupetershain Tel.: 035751/20388 | Fax: 035751/20412 elektro-petrick@t-online.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Peter Petrick RLF Ruhlandfenster | Ruhland Gerd Lehmann | Markt 5 | 01945 Ruhland Tel.: 035752/2546 | Fax: 035752/50525 Geschftsfhrung/Programmleitung: Gerd Lehmann Sendebetrieb eingestellt 2007 LSR Lokalfernsehen | Schwarzheide Dietrich Erbert | Handelsring 5 | 01987 Schwarzheide Tel.: 035752/77269 | Fax: 035752/77275 kontakt@lsr-tv.de | www.lsr-tv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Dietrich Erbert

Lokale/regionale Programme TV Angermnde Lokal | Angermnde Sende-, Studiotechnik und Werbe GmbH Schwedter Str. 3 | 16278 Angermnde Tel.: 03331/23275 | Fax: 03331/25106 mail@tval.de | www.tval.de Geschftsfhrung: Eckard Bathke, Katrin Grothe Programmleitung: Margret Franzlik BFtv | Bad Freienwalde Verein fr regionales Fernsehen e. V. Beethovenstr. 22a | 16259 Bad Freienwalde Tel.: 03344/3016868 | Fax: 03344/3016869 redaktion@strausberg.tv | www.strausberg.tv Geschftsfhrung: Hagen Weidling Programmleitung: Wolfgang Hindenberg OSKAR TV | Bad Saarow OSKAR TV Oderspreekanal Betriebsgesellschaft mbH Am Fuchsbau 8 | 15517 Frstenwalde Tel.: 03361/748485 | 03361/748486 redaktion@oskartv.de | www.oskartv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Dr. Rainer Lotz Oberhavel-TV | Birkenwerder Oberhavel Television GmbH Brieseallee 38 | 16547 Birkenwerder Tel.: 03303/400486 | Fax: 03303/400487 info@ohv-tv.de | www.ohv-tv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Hans-Jrgen Georgi SKB Stadtkanal Brandenburg | Brandenburg
SKB Stadtfernsehen Kabelrundfunk Brandenburg a.d. Havel GmbH & Co. Betriebs KG Kurstr. 14a | 14776 Brandenburg/Havel Tel.: 03381/2524580 | Fax: 03381/252490 info@skb-tv.de | www.skb-tv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Dr. Ing. Klaus-Peter Tiemann

OSR Fernsehen Studio | Finsterwalde


OSR BROADCAST Ltd. Leipziger Str. 6167 | 03238 Finsterwalde Tel.: 03531/701171 | Fax: 03531/701172 osrtv@gmx.de | www.osrtv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Mario Glaser

WMZ TV Frankfurt Regional | Frankfurt/Oder Werbe- und Medienzentrum GmbH Karl-Marx-Str. 195 | 15230 Frankfurt/Oder Tel.: 0335/4013605 | Fax: 0335/4013617 infoffo@wmz.de | www.wmz.de Geschftsfhrung: Bernd Nitzschner Sendestart 3. Oktober 2007 NWG Neie Welle Guben | Guben Video & TV GmbH Kurt Bulke Platanenstr. 1 | 03172 Guben Tel.: 03561/544907 | Fax: 03561/544908 neisse-welle-guben@t-online.de www.neissewelleguben.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Alfred Bulke WMZ TV | Lauchhammer/Senftenberg Werbe- und Medienzentrum GmbH Am Brgerhaus 7 | 01979 Lauchhammer Tel.: 03574/493060 | Fax: 03574/493068 info@wmz.de | www.wmz.de Geschftsfhrung: Bernd Nitzschner Programmleitung: Heiko Jahn, Fred Vorkefeld, Carola Vogt OSR Fernsehen Studio Lbbenau | Lbbenau CUCUMBER MEDIA Ltd. Otto-Grotewohl-Str. 4c | 03222 Lbbenau Tel.: 03542/888851 | Fax: 03542/888852 redaktion.osr@gmx.de | www.osrtv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Mario Glaser Ruppin TV | Neuruppin Ruppiner Medien GmbH Junckerstr. 7 | 16816 Neuruppin Tel.: 03391/458080 | Fax: 03391/458081 info@ruppiner-medien.de | www.ruppiner-medien.de Geschftsfhrung: Stefanie Rose Programmleitung: Ines Ziglasch

teltOwkanal | Teltow
tv-lu | luck-tv | sabinchen-tv | jterbog-tv | rangsdorf-tv teltOwkanal/tv-lu GbR Ruhlsdorfer Str. 130 | 14513 Teltow Tel.: 03328/305496 | Fax: 03328/305498 info@teltowkanal.de | www.teltowkanal.de Geschftsfhrung: Elke und Eberhard Derling Programmleitung: Eberhard Derling

KW-TV | Wildau KW-TV Fernsehproduktions- und Vertriebsgesellschaft mbH Bahnhofstr. 2 | 15745 Wildau Tel.: 03375/203066 | Fax: 03375/203067 info@kw-tv.de | www.kw-tv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Petra Pogorzalek

Lokale Programme mit einer Reichweite unter 10.000 Haushalten Info Klettwitz | Annahtte EP: Frhler & Wickfeld GmbH Bahnhofstr. 4 | 01994 Annahtte Tel.: 035754/1601 | Fax: 035754/1594 infoklettwitz@t-online.de Geschftsfhrung: Uwe Frhler, Peter Wickfeld Programmleitung: Rolf Wickfeld AGA | Arnsdorf AGA Antennengemeinschaft Arnsdorf Guteborner Str. 32 | 01945 Ruhland Tel.: 035752/2013 Geschftsfhrung/Programmleitung: Wolfgang Jurke

LTV Lausitz TV | Cottbus Television Cottbus GmbH Parzellenstr. 2 | 03046 Cottbus Tel.: 0355/380390 | Fax: 0355/3803922 geschaeftsfuehrung@lausitz-tv.de | www.lausitz-tv.com Geschftsfhrung/Programmleitung: Bernd Scharf

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ALM Jahrbuch 2007

ALM Jahrbuch 2007

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PRIVATES FERNSEHEN

VERZEICHNIS

Bremen
Aufsicht fhrende Anstalt in Bremen ist die brema. Weitere Informationen zu den Fernsehanbietern des Landes finden sich im Internet unter www.bremische-landesmedienanstalt.de.

Sat.1 17:30 live fr Hamburg und Schleswig-Holstein


Sat.1 Norddeutschland GmbH | Landesstudio Hamburg Jenfelder Allee 80 | 22039 Hamburg Tel.: 040/66886002 | Fax: 040/66886020 hamburg.sat1@sat1.de | www.sat1hamburg.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Michael Grahl

Mecklenburg-Vorpommern
Aufsicht fhrende Anstalt in Mecklenburg-Vorpommern ist die LRZ. Weitere Informationen zu den Fernsehanbietern des Landes finden sich im Internet unter www.lrz-mv.de.

schwerin.tv | Schwerin TV M-V GmbH & Co. KG | Klresgang 1 | 19053 Schwerin Tel.: 0385/5007833 | Fax: 0385/5007829 presse@schwerin.tv | www.schwerin-bewegt.de Geschftsfhrung: Micha Dombrowski FAS Fernsehen am Strelasund

Lokale/regionale Programme Landesweite Fernsehfenster RTL Nord Guten Abend RTL


RTL Nord GmbH | Landesstudio Bremen Schlachte 30a | 28195 Bremen Tel.: 0421/174520 | Fax: 0421/17452590 gutenabend@rtl.de | www.rtlregional.de Geschftsfhrung: Michael Pohl Programmleitung: Susanne Bross

Landesweite Programme Hamburg 1


KG Hamburg 1 Fernsehen Beteiligungs GmbH & Co. Rothenbaumchaussee 80 | 20148 Hamburg Tel.: 040/41442400 | Fax: 040/41442444 info@hamburg1.de | www.hamburg1.de Geschftsfhrung: Ingo Borsum, Bernhard M. Bertram Programmleitung: Michael Schmidt

Greifswald TV | Greifswald GTV Film und Fernsehen aus Greifswald GmbH Bahnhofstr. 1 | 17489 Greifswald Tel.: 03834/886690 | Fax: 03834/8866988 info@greifswald-tv.de | www.greifswald-tv.de Geschftsfhrung: Sabine Schelsky Hallo Gstrow | Gstrow Wolf-Grafik und Sender Hallo Gstrow Clara-Zetkin-Str. 9 | 18273 Gstrow Tel.: 03843/334084 | Fax: 03843/333376 info@halloguestrow.de | www.halloguestrow.de Geschftsfhrung: Martin Wolf Sendebetrieb eingestellt 20. Mrz 2007 Gstrow TV | Gstrow
mediadock GmbH | Nobelstr. 50 a/b | 18059 Rostock Tel.: 0381/440420 | Fax: 0381/4404225 info@tvrostock.de |www.guestrow-tv.de Geschftsfhrung: Thomas Bhm Sendestart: 10. August 2007

| Stralsund/Grimmen FAS GmbH | Fhrstr. 33 | 18439 Stralsund Tel.: 03831/308890 | Fax: 03831/308892 redaktion@fas-tv.de | www.fas-tv.de Geschftsfhrung: Frank Plckhahn, Gudrun Stark

Wismar TV | Wismar
mediamare GmbH MT Center | Lbsche Str. 95 | 23966 Wismar Tel.: 03841/7961670 | Fax: 03841/7961671 Geschftsfhrung: Christina Schurbaum Sendestart 1. April 2007

Sat.1 17:30 live Das Magazin fr Bremen und Niedersachsen


Sat.1 Norddeutschland GmbH | Landesstudio Bremen Schlachte 30a | 28195 Bremen Tel.: 0421/168350 | Fax: 0421/1683535 bremen.sat1@sat1.de | www.sat1hannover.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Michael Grahl

Hessen
Aufsicht fhrende Anstalt in Hessen ist die LPR Hessen. Weitere Informationen zu den Fernsehanbietern des Landes finden sich im Internet unter www.lpr-hessen.de.

Lokale Programme mit einer Reichweite unter 10.000 Haushalten Altentreptow TV | Altentreptow Gruppe GMS Manfred Geiler Friedensstr. 24 | 17087 Altentreptow Tel.: 03961/211642 | Fax: 03961/272271 altentreptow-geissler@t-online.de Geschftsfhrung: Manfred Geiler Anklam TV | Anklam Anklam TV GmbH Stockholmer Str. 21 | 17389 Anklam Tel.: 03971/20920 | Fax: 03971/209235 anklamtv@gmx.de Geschftsfhrung: Lothar Salzsieder Media TV Fernsehen | Gramkow Media TV Fernsehen GmbH Am Dorf 2 | 23968 Gramkow Tel.: 0160/99067377 Geschftsfhrung: Aloys Beenke Grevesmhlen TV | Grevesmhlen Verein fr Jugendeinrichtungen NWM e.V. Ploggenseering 64 | 23936 Grevesmhlen Tel.: 03881/2203 | Fax: 03881/715354 info@grevesmuehlen-tv.de www.grevesmuehlen-tv.de Geschftsfhrung: Dieter Kowalski Jugend-TV-Sender-Elf | Laage Evangelisch-Lutherische Kirchengemeinde Laage Pfarrstr. 4 | 18299 Laage Tel.: 038459/36283 | Fax: 038459/31820 info@elf-tv.de | www.elf-tv.de Geschftsfhrung: Thomas Kretschmann

center.tv Bremen
center.tv Heimatfernsehen fr Bremen und Bremerhaven GmbH Faulenstr. 112 | 28195 Bremen Tel.: 0421/2224440 | Fax: 0421/22244414 office@bremen-center.tv | www.bremen-center.tv Geschftsfhrung: Maik Wedemeier Programmleitung: Georg Mahn Sendestart 5. September 2007

Landesweite Fernsehfenster Guten Abend RTL Hessenmagazin


RTL Hessen GmbH Solmsstr. 4, Haus 1 | 60486 Frankfurt am Main Tel.: 069/716780 | Fax: 069/71678191 hessen@rtl.de | www.rtlhessen.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Eberhard Volk

neu eins dein regionalfernsehen


| Neubrandenburg neueins GmbH | Lindenstr. 63 | 17033 Neubrandenburg Tel.: 0395/5639980 | Fax: 0395/5639982 info@neueins.tv | www.neueins.tv Geschftsfhrung: Michael Knuth

Hamburg
Aufsicht fhrende Anstalt in Hamburg ist die MA HSH. Weitere Informationen zu den Fernsehanbietern des Landes finden sich im Internet unter www.ma-hsh.de.

Sat.1 17:30 live Ihr Regionalmagazin fr Hessen und Rheinland-Pfalz


TV IIIa GmbH & Co. KG Otto-Schott-Str. 9 | 55127 Mainz Tel.: 06131/6002501 | Fax: 06131/6002503 redaktion@1730live.de | www.1730live.de Geschftsfhrung: Josef Buchheit, Dagmar Krause, Richard Kremershof Programmleitung: Josef Buchheit

Uecker-Randow Fernsehen | Pasewalk


Gesiko mbH | Stettiner Str. 33 | 17309 Pasewalk Tel.: 03973/441552 | Fax: 03973/441556 ralf.spies@web.de | www.uer-tv.de Geschftsfhrung: Ralf Spies

Landesweite Fernsehfenster Guten Abend RTL RTL fr Hamburg und Schleswig-Holstein


RTL Nord GmbH Straenbahnring 18 | 20251 Hamburg Tel.: 040/521030 | Fax: 040/52103190 zuschauerredaktion@rtl.de | www.rtlregional.de Geschftsfhrung: Michael Pohl

tv.rostock | Rostock
mediadock GmbH | Nobelstr. 50 a/b | 18059 Rostock Tel.: 0381/440420 | Fax: 0381/4404225 info@tvrostock.de | www.tvrostock.de Geschftsfhrung: Thomas Bhm

Lokale/regionale Programme rmtv | Bad Homburg Rhein-Main TV GmbH & Co. KG Daimlerstr. 12 | 61352 Bad Homburg Tel.: 06172/17110 | Fax: 06172/1711190 info@rmtv.de | www.rmtv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Hans Gnter Grenouillet

Rgen Campus TV | Sellin Rgen Campus TV- und Medienproduktion e.V. Seeparkpromenade 15 | 18586 Ostseebad Sellin Tel.: 038303/126410 | Fax: 038303/126420 info@ruegen-campus.de | www.ruegen-campus.de Geschftsfhrung: Dr. Bernd A. Mder, Thomas Wuitschik

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ALM Jahrbuch 2007

ALM Jahrbuch 2007

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PRIVATES FERNSEHEN

VERZEICHNIS

Peene TV | Loitz k-o-m-m | Schwinge 7 | 17121 Loitz Tel.: 039998/10812 | Fax: 039998/12142 info@peenetv.com | www.peenetv.de Geschftsfhrung: Jrgen Krger Wolgast TV | Wolgast AEP Plckhahn Service GmbH Breite Str. 18b | 17438 Wolgast Tel.: 03836/27770 | Fax: 03836/277787 redaktion@wolgast.tv | www.wolgast-tv.de Geschftsfhrung: Reinhardt Plckhahn

Landesweite Fernsehfenster RTL West


Tele West GmbH & Co. KG Aachener Str. 1042 | 50858 Kln Tel.: 0221/4566210 | Fax: 0221/4566219 vorname.nachname@rtl-west.de | www.rtlregional.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Jrg Zajonc

Vital Media TV
Vital Media AG Joachim-Karnatz-Allee 15 |10557 Berlin Tel.: 030/20648638 | Fax: 030/20648726 www.vital-media.de Geschftsfhrung: Norbert Schmidt (Vorstand) Programmleitung: Nadine Beust

Mobil-TV | Polch MYK-tv Lokalfernsehen e.V., Mobil TV e.V. Polcher Str. 138 | 56737 Mayen Tel.: 02651/970970 | Fax: 02651/9709722 info@mobiltv.de | www.mobiltv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Fred Schwanewede Sendebetrieb eingestellt Februar 2007 WW-TV | Ransbach-Baumbach WW-TV Westerwald-Wied GmbH Rheinstr. 96 | 56235 Ransbach-Baumbach Tel.: 02623/88240 | Fax: 02623/882450 info@ww-tv.de | www.ww-tv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Normann Schneider rheinahr TV | Rheinahr rheinahr TV e.V. | Grner Weg 15 | 53489 Sinzig Tel.: 02642/999660 | Fax: 02642/999670 redaktion@rheinahr.tv | www.rheinahr.tv Geschftsfhrung: Ralf Frisch, Monika Bouhs Antenne West TV | Trier Antenne West GmbH & Co. KG Gottbillstr. 46 | 54294 Trier Tel.: 0651/93720 | Fax: 0651/93725 info@antennewest.de | www.antennewest.de Geschftsfhrung: Sven Herzog TV Mittelrhein | Urbar TV Mittelrhein GmbH & Co. KG Im Klosterfeld 2 | 56182 Urbar Tel.: 0261/9638960 | Fax: 0261/96389613 info@tv-mittelrhein.de | www.tv-mittelrhein.de Geschftsfhrung: Christian Opitz, Bernhard Ehl Programmleitung: Christian Opitz Sendestart Februar 2006
PRIVATES FERNSEHEN

wm.tv
wm.tv GmbH & Co. KG Hindenburgerstr. 19 | 46395 Bocholt Tel.: 02872/2382030 | Fax: 02872/23820355 kontakt@wmtv-online.de | www.wmtv-online.de Geschftsfhrung: Matthias Lhr, Tobias Heidemann Programmleitung: Tobias Heidemann

Sat.1 17:30 live aus Dortmund


WestCom Medien GmbH Hermannstr. 75 | 44263 Dortmund Tel.: 0231/9437110 | Fax: 0231/9437130 redaktion@westcom.de | www.westcom.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Peter Pohl

Niedersachsen
Aufsicht fhrende Anstalt in Niedersachsen ist die NLM. Weitere Informationen zu den Fernsehanbietern des Landes finden sich im Internet unter www.nlm.de.

center.tv Region Dsseldorf/Neuss


center.tv Heimatfernsehen Dsseldorf GmbH & Co. KG Schadowstr. 11b | 40212 Dsseldorf info@center.tv | www.center.tv Geschftsfhrung: Jan-Niko Lafrentz

Rheinland-Pfalz
Aufsicht fhrende Anstalt in Rheinland-Pfalz ist die LMK. Weitere Informationen zu den Fernsehanbietern des Landes finden sich im Internet unter www.lmk-online.de.

Landesweite Fernsehfenster RTL Nord Guten Abend RTL


RTL Nord GmbH | Landesstudio Niedersachsen Stiftstr. 2 | 30159 Hannover Tel.: 0511/169918401 | Fax: 0511/169918488 rtlhannover@rtl.de | www.rtlregional.de Geschftsfhrung: Michael Pohl Programmleitung: Susanne Bro

center.tv Region Rhein-Sieg


center.tv Heimatfernsehen Kln GmbH Am Coloneum 1 | 50829 Kln Tel.: 0221/88812250 | Fax: 0221/88812410 info@center.tv | www.center.tv Geschftsfhrung: Marc Brinkmann, Jens Kemper Programmleitung: Andr Zalbertus

Landesweite Fernsehfenster Sat.1 17:30 live Ihr Regionalmagazin fr Hessen und Rheinland-Pfalz
TV IIIa GmbH & Co. KG Otto-Schott-Str. 9 | 55127 Mainz Tel.: 06131/6002516 | Fax: 06131/6002527 redaktion@1730live.de | www.1730live.de Geschftsfhrung: Josef Buchheit, Dagmar Krause, Richard Kremershof Programmleitung: Josef Buchheit

Sat.1 17:30 live Das Magazin fr Niedersachsen und Bremen


Sat.1 Norddeutschland GmbH Goseriede 9 | 30159 Hannover Tel.: 0511/12123455 | Fax: 0511/12123456 hannover.sat1@sat1.de | www.sat1hannover.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Michael Grahl

center.tv Region Ruhr


center.tv Heimatfernsehen Ruhr GmbH Ruhrallee 185 | 45136 Essen Geschftsfhrung: Andr Zalbertus Programmleitung: Andr Zalbertus

Lokale/regionale Programme rr.tv Lokale Fernsehfenster K 3 | Mainz


K 3 Kulturkanal Rheinland-Pfalz e.V. Wallstr. 1 | 55122 Mainz Tel.: 06131/2264740 | Fax: 06131/22647428 info@k3-fernsehen.de | www.k3-fernsehen.de Geschftsfhrung: Rolf Zitzlsperger Programmleitung: Claus-Peter Liebhold TV.Berlin Neu Produktionsgesellschaft mbH Am Coloneum 1 | 50829 Kln Tel.: 0221/2501732 | Fax: 0221/2501739 info@rr-tv.de | www.rt-tv.de Geschftsfhrung: Simone Langkabel Programmleitung: Stefan Tvinko

Nordrhein-Westfalen
Aufsicht fhrende Anstalt in Nordrhein-Westfalen ist die LfM. Weitere Informationen zu den Fernsehanbietern des Landes finden sich im Internet unter www.lfm-nrw.de.

RNF LIFE
Rhein-Neckar Fernsehen GmbH Dudenstr. 12 26 | 68167 Mannheim Tel.: 0621/39202 | Fax: 0621/3922700 gf.programmleitung@rnf.de | www.rnf.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Bert Siegelmann

Studio 47
Studio 47 Stadtfernsehen Duisburg GmbH & Co. KG Venusgasse 11 | 47051 Duisburg Tel.: 0203/4799347 | Fax: 0203/4799350 info@studio47.tv | www.studio47.tv Geschftsfhrung: Sascha Devigne, Jrgen Schardt, Stephan Wesche, Jrg Zeiler Programmleitung: Sascha Devigne

Landesweite Programme NRW.TV


NRW.TV Fernsehen aus Nordrhein-Westfalen GmbH & Co. KG | Kaistr. 3 | 40221 Dsseldorf Tel.: 0211/95700500 | Fax: 0211/95700555 www.nrw.tv Geschftsfhrung: Ralf G. Neumann

RNF plus | Mannheim Rhein-Neckar Fernsehen GmbH Dudenstr. 1226 | 68167 Mannheim Tel.: 0621/39202 | Fax: 0621/3922700 gf.programmleitung@rnf.de | www.rnf.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Bert Siegelmann

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ALM Jahrbuch 2007

ALM Jahrbuch 2007

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VERZEICHNIS

Lokale/regionale Programme

Saarland
Aufsicht fhrende Anstalt im Saarland ist die LMS. Weitere Informationen zu den Fernsehanbietern des Landes finden sich im Internet unter www.lmsaar.de.

eff 3
eff 3 Programm- und Austauschgesellschaft mbH Petriplatz 6 | 09599 Freiberg Tel.: 03731/26300 | Fax: 03731/263022 mail@eff3-freiberg.de | www.eff3-freiberg.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Klaus Schmutzer

Leipzig Fernsehen
Sachsen Fernsehen GmbH & Co. Fernseh-Betriebs-KG Friedrich-List-Platz 1 | 04103 Leipzig Tel.: 0341/997900 | Fax: 0341/9979041 info@sachsen-fernsehen.de www.sachsen-fernsehen.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Frank Mller

Regional-TV
Waldheim TV Fernseh- und Multimedia-Produktionsgesellschaft mbH Grtitzer Str. 24 | 04720 Groweitzschen Tel.: 03431/589200 | Fax: 03431/589219 studio@waldheimtv.de | www.waldheimtv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Alexander Krebs

Lokale/regionale Programme Saar TV


Saar TV Fernsehen GmbH & Co. KG Nell-Breuning-Allee 6 | 66115 Saarbrcken Tel.: 0681/99220 | Fax: 0681/9922444 redaktion@saartv.de | www.saartv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Stephan Schwenk

ELSTERWELLE Fernsehen
SGS Rundfunkgesellschaft mbH Walther-Rathenau-Str. 27 | 02977 Hoyerswerda Tel.: 03571/42540 | Fax: 03571/425425 info@elsterwelle.de | www.elsterwelle.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Hans-Peter Schreiber

MEF Mittel Erzgebirgs Fernsehen


Regional-Fernsehen Mittelerzgebirge MEF GmbH Drfelstr. 7 | 09496 Marienberg Tel.: 03735/266270 | Fax: 03735/266271 info@mef-line.de | www.mef-line.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Gnter Langer

Riesa TV
SAXN-Media GmbH Bahnhofstr. 14 | 01587 Riesa Tel.: 03525/51090 | Fax: 03525/510910 info@saxn.tv | www.saxn.tv Geschftsfhrung/Programmleitung: Marco Branig, Uwe Tschirner

eRtv
Videopro-euro-Regional tv Reichenbacher Str. 51 | 02827 Grlitz Tel.: 03581/38620 | Fax: 03581/386211 ertv.gr@t-online.de | www.ertv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Christian Wiesner

Mittelsachsen TV
Weberstr. 1 | 09648 Mittweida Tel.: 03727/92635 und 612660 | Fax: 03727/612663 info@mittelsachsen-tv.de | www.mittelsachsen-tv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Heike Sparmann

Stadtfernsehen Annaberg-Buchholz
VERZEICHNIS

Sachsen
Aufsicht fhrende Anstalt in Sachsen ist die SLM. Weitere Informationen zu den Fernsehanbietern des Landes finden sich im Internet unter www.slm-online.de.

Wilischstr. 23 | 09456 Annaberg-Buchholz Tel.: 03733/23012 | Fax: 03733/21671 Geschftsfhrung/Programmleitung: Armin Frank

Nordsachsen TV
FVN Fernseh- und Videogesellschaft Nordsachsen mbH Beethovenstr. 14 | 04509 Delitzsch Tel.: 034202/30970 | Fax: 034202/309777 info@nordsachsen-tv.de | www.nordsachsen-tv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Ulrich Messmer

FRM-Fernsehen Region Malter


FRM-TV-Produktion Brner Niedertorplatz 1 | 01744 Dippoldiswalde Tel.: 03504/616210 | Fax: 03504/610057 info@frm-online.de | www.frm-online.de Geschftsfhrung: Ronny Brner

tele-JOURNAL/TV Zwnitztal
Brigitte Nestler | Untere Hauptstr. 10 | 09380 Thalheim Tel.: 03721/84240 | Fax: 03721/84281 ne-tvsz@t-online.de | www.nestler-tv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Brigitte Nestler

Lokale/regionale Programme Chemnitz Fernsehen


Sachsen Fernsehen GmbH & Co. Fernsehbetriebs-KG Carolastr. 4/6 | 09111 Chemnitz Tel.: 0371/4008800 | Fax: 0371/4008801 info@sachsen-fernsehen.de | www.sachsen-fernsehen.de Geschftsfhrung: Frank Mller Programmleitung: Ren Falkner

PTV
PTV Fernseh- und Multimediagesellschaft mbH Gerichtsstr. 4a | 01796 Pirna Tel.: 03501/585188 info@ptv-online.de | www.ptv-online.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Dominique Thume

TV Zwickau
PRIVATES FERNSEHEN

KabelJournal
KabelJournal GmbH August-Bebel-Str. 86 | 08344 Grnhain-Beierfeld Tel.: 03774/66250 | Fax: 03774/662560 buero@kabeljournal.de | www.kabeljournal.de Geschftsfhrung: Mike Bielagk, Heiko Ltzsch Programmleitung: Mike Bielagk

TeleVision Zwickau GmbH August-Horch-Str. 16 a | 08141 Reinsdorf Tel.: 0375/2899100 | Fax: 0375/2899109 info@tv-zwickau.de | www.tv-zwickau.de Geschftsfhrung: Mandy Wutzler

Drehscheibe Chemnitz
B.I.S. Ballungsraumfernsehen in Sachsen GmbH Carolastr. 4/6 | 09111 Chemnitz Tel.: 0371/4008800 | Fax: 0371/4008801 drehscheibe@chemnitz-fernsehen.de www.sachsen-fernsehen.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Frank Mller

punkteins - oberlausitz TV
OL-Regionalfernseh GmbH Rathenaustr. 18a | 02763 Zittau Tel.: 03583/705000 | Fax: 03583/705001 mail@oberlausitztv.de | www.oberlausitztv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Uwe Tschirner

VRF Vogtland Regional Fernsehen


VRF Vogtland Regional Fernsehen GmbH Schneckengrner Weg 6 | 08527 Plauen-Neundorf Tel.: 03741/15800 | Fax: 03741/158052 info@vrf.de | www.vrf.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Babett Schortmann-Schlott, Siegfried Gerlach

Kabelzeitung Burgstdt
RG Regional-TV GmbH Chemnitzer Str. 11 | 09217 Burgstdt Tel.: 03724/666553 | Fax: 03724/666554 info@rg-tv.de | www.rg-tv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Axel Gla

Radio WSW
Radio WSW GmbH Werner-Seelenbinder-Str. 54a | 02943 Weiwasser Tel.: 03576/28250 | Fax: 03576/28257 mail@radiowsw.de | www.radiowsw.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Egbert Jurk, Klaus Kseberg

Dresden Fernsehen
Sachsen Fernsehen GmbH & Co. Fernsehbetriebs-KG Schandauer Str. 64 | 01277 Dresden Tel.: 0351/3154070 | Fax: 0351/31540799 fernsehen@fid-gmbh.de | www.dresden-fernsehen.de Geschftsfhrung: Frank Mller Programmleitung: Ren Falkner

Kanal 9 Erzgebirge
Kabel-TV Marketing GmbH Dammstr. 15 | 09618 Brand-Erbisdorf Tel.: 037322/3431 | Fax: 037322/50117 info@kabel-tv-gmbh.de | www.kabel-tv-gmbh.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Steffen Sporn

Lokale Programme mit einer Reichweite unter 10.000 Haushalte Antenne Berbisdorf
Kabelbetriebsgesellschaft Berbisdorf Harald Prendel & Jrgen Groba GbR | Anbaustr. 25c | 01471 Berbisdorf Tel.: 035208/80493 | Fax: 035208/81993 prendel@gmx.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Harald Prendel, Jrgen Groba

E-R tv
Erzgebirge-Regional tv Dieter Monzer Hannawaldweg 4 | 09405 Zschopau Tel./Fax: 03725/68297 Geschftsfhrung/Programmleitung: Dieter Monzer Sendebetrieb eingestellt 26. Juli 2007

Kanal Eins
Regionalfernsehen Kanal Eins Hohensteiner Str. 10 | 09366 Stollberg Tel.: 037296/87550 | Fax: 037296/87549 post@kanaleins.de | www.kanaleins.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Uwe Bahner

Regio-TV
Regio TV - Agentur fr Information und Werbung Witznitzer Werkstr. 22 | 04552 Borna Tel.: 03431/706305 | Fax: 03431/706304 info@regiotv-borna.de | www.regiotv-borna.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Britt Lein

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ALM Jahrbuch 2007

ALM Jahrbuch 2007

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Bernsdorfer Kabelblatt
Mediadesign Medien- und Werbeagentur Markt 17 | 01936 Knigsbrck Tel.: 035795/32135 | Fax: 035795/47844 kontakt@mediadesign-koenigsbrueck.de www.mediadesign-koenigsbrueck.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Heiko Berthold

Infokanal Eibau
Beate Halang | Uferweg 1 | 02739 Eibau Tel.: 03586/788483 | Fax: 03586/369166 ghalang@infokanal-eibau.de | www.infokanal-eibau.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Beate Halang

Muldental TV
Muldental TV GmbH | Lange Str. 3 | 04668 Grimma Tel.: 03437/761050 | Fax: 03437/761051 muldentaltv@t-online.de | www.muldentaltv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Jana Gerundt

Strehla-TV
VideoCreativStudio | Leckwitzer Str. 11a | 01616 Strehla Tel.: 035264/91872 | Fax: 035264/22682 Geschftsfhrung/Programmleitung: Hendrikje Uschner

Kabel plus
Dietmar Quaas TV- & Videoproduktion Erlenweg 9 | 04626 Schmlln Tel.: 034491/81609 | Fax: 034491/63608 d.quaas@tv-kabel-plus.de | www.tv-kabel-plus.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Dietmar Quaas

Oschatz TV
Oschatz TV regional GmbH Venissieuxer Str. 4 | 04758 Oschatz Tel.: 03435/926637 | Fax: 03435/930175 info@oschatz-tv.de | www.oschatz-tv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Thomas Wienig

Torgau-TV
Zinnaer Str. 1a | 04860 Torgau Tel.: 03421/714500 | Fax: 03421/715902 torgautv@msn.com | www.torgau-tv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Ren Wegler

Coswiger Infokanal K 3
Coswiger Infokanal K 3 Keler & Gnzel GbR Lindenauer Str. 15 | 01640 Coswig Tel.: 03523/74505 | Fax: 03523/702801 info@regionalfernsehen-coswig.de www.regionalfernsehen-coswig.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Tino Keler, Silvio Gnzel

Kabel-TV Knauthain
Kabel-TV | Rehbacher Str. 9 | 04249 Leipzig Tel.: 0341/4249559 | Fax: 0341/4249516 rdomgall@aol.com Geschftsfhrung/Programmleitung: Ralf Domgall

PeKaZet
PeKaZet Peniger Kabelzeitung Zur Lochmhle 36 | 09322 Penig-Tauscha Tel./Fax: 037381/5539 Geschftsfhrung/Programmleitung: Irene Teichmann

tunnel tv/ELSTERWELLE
Michael Eifert | Hauptstr. 37 | 01917 Kamenz Tel.: 03578/382610 | Fax: 03578/382616 mail@tunnel-tv.de | www.tunnel-tv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Michael Eifert

Infokanal Zwnitz Carl-Friedrich-Glck-Str. 3 | 08297 Zwnitz Tel.: 037754/77118 | Fax: 037754/2013 infokanal.zwoenitz@t-online.de | www.ik-zwoenitz.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Sybille Neubert

Kabelzeitung Altenberg/Geising/Zinnwald
Eckhard Sommerschuh Anton-Unger-Str. 3 | 01773 Altenberg Tel.: 035056/35711 | Fax: 035056/35712 funk-tele-com@t-online.de | www.funk-tele-com.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Eckhard Sommerschuh

TV Geringswalde
Lokal TV Reuter & Bahnert GbR Dresdner Str. 61 | 09326 Geringswalde Tel.: 034327/90423 | Fax: 034327/90424 Geschftsfhrung/Programmleitung: Maik Reuter, Andreas Bahnert Sendebetrieb eingestellt 8. September 2007

Radio Oberwiesenthal
Bergstr. 20 | 09484 Kurort Oberwiesenthal Tel.: 037348/8415 Geschftsfhrung/Programmleitung: Roswitha Wilde

Info-Kabel Bischofswerda
Thomas Schmidt | Hauptstr. 50 | 01877 Naundorf Tel.: 03594/705235 | Fax: 03594/705823 info-kabel_gmbh@t-online.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Thomas Schmidt

Regio TV Oberland
Uwe Sensenschmidt Karl-Marx-Str. 56 | 02681 Wilthen Tel.: 03592/502797 | Fax: 03592/502799 kontakt_uwe@rtvo.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Uwe Sensenschmidt

TV Lauig
Hans-Georg Marschner Dbener Str. 22 | 04838 Lauig Tel.: 034243/20310 | Fax: 034243/20369 tv-laussig@t-online.de | www.tv-laussig.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Hans-Georg Marschner

L-TV
L-TV Informationskanal Langenhessen/Sachsen GbR Crimmitschauer Str. 213 | 08439 Langenhessen Tel.: 03761/5111 | Fax: 03761/83326 Geschftsfhrung/Programmleitung: Dietmar Matthes

Infokanal
Radio Brckner | Hauptstr. 33 | 02733 Cunewalde Tel.: 035877/27861 | Fax: 035877/21527 radio-brueckner-cunewalde@t-online.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Joachim Brckner

Regionale Kabelzeitung
Text & Grafik-Service Peter Hietzschold Bischofswerdaer Str. 9 | 01896 Pulsnitz Tel.: 035955/44814 | Fax: 035955/45749 peter@hietzschold.de | www.hietzschold.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Peter Hietzschold

Laubuscher Heimatkanal
Arbeitsgemeinschaft Laubuscher Heimatkanal Hauptstr. 9 | 02991 Laubusch Tel./Fax: 035722/97111 | gerdsimmank@t-online.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Gerd Simmank

TV-Regional
Spiegel-Bild Dennis Spiegel Heimatturmstr. 26a | Hausdorf | 04680 Zschadra Tel.: 034381/42302 | Fax: 034381/44610 mail@tv-regional.de | www.tv-regional.de Geschftsfhrung: Dennis Spiegel

Infokanal 12
Ralf Hillmann | Zittauer Str. 25 | 01904 Neukirch Tel.: 035951/32572 | Fax: 035951/31184 Geschftsfhrung/Programmleitung: Ralf Hillmann

Infokanal Crimmitschau
Katrin Hildebrandt Kurt-Groe-Str. 1 | 08459 Neukirchen/Plauen Tel.: 03762/95950 | Fax: 03762/959595 city-tv-crimmitschau@t-online.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Katrin Hildebrandt

Lengefeld Regional
Regionalfernsehen Lengefeld GbR Rauenstein 10c | 09514 Lengefeld Tel.: 037367/2818 Geschftsfhrung/Programmleitung: Arne Licht, Dittrich Marz

Regionalfernsehen Arnsfeld
Gnter Reuter | Siedlung 12 | 09456 Arnsfeld Tel./Fax: 037343/89598 Geschftsfhrung/Programmleitung: Gnter Reuter

tvM Meissen Fernsehen


Interessengemeinschaft tvM e.V. Ossietzkystr. 37a | 01662 Meien Tel.: 03521/451660 | Fax: 03521/451386 service@meissen-fernsehen.de www.meissen-fernsehen.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Udo Richter, Manja Claus

Rderaue TV
Martina Kauer | An der Schferei 31 | 01609 Rderaue Tel.: 035263/60202 | Fax: 035263/66815 Geschftsfhrung/Programmleitung: Martina Kauer

LFE Lokaler Fernsehsender Einsiedel


Frhlich Elektronik GmbH Einsiedler Hauptstr. 68/151 | Einsiedel | 09123 Chemnitz Tel.: 037209/2274 | Fax: 037209/2827 froehlich-elektronik@t-online.de www.froehlich-elektronik.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Axel Frhlich

Infokanal Cunewalde
Marion Trompler | Erlenweg 11 | 02733 Cunewalde Tel.: 035877/20005 Geschftsfhrung/Programmleitung: Marion Trompler

tvs
Heimatverein Schnbach e.V. Obere Dorfstr. 24 | Schnbach | 04668 Grobothen Tel.: 034381/53512 heimatverein@tv-schoenbach.de | www.tv-schoenbach.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Dr. Gunter Mbius

Spree-TV
Seniorenverband Oberlausitz e.V. Postfach 1111 | 02728 Ebersbach Tel.: 0172/3230516 | www.spree-tv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Dieter Scholze

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ALM Jahrbuch 2007

ALM Jahrbuch 2007

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PRIVATES FERNSEHEN

VERZEICHNIS

IK Zwnitz

West-Sachsen TV
Agentur fr Computer- und Videografik Am Anger 4 | 04523 Groitzsch Tel.: 034296/40166 | Fax: 034296/40167 west-sachsentv@web.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Iris Tenner

TV Halle | Halle TV Halle Fernsehgesellschaft mbH Delitzscher Str. 65 | 06112 Halle/Saale Tel.: 0345/5663390 | Fax: 0345/56633918 info@tvhalle.de | www.tvhalle.de Geschftsfhrung: Ralf Schietrumpf Programmleitung: Martin Gradl PUNKTum Fernsehen | Hettstedt PUNKTum Fernseh GmbH & Co. KG Fichtestr. 28b | 06333 Hettstedt Tel.: 03476/869390 | Fax: 03476/869398 punktum-tv@t-online.de | www.punktum-tv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Ralf Haiasch zeff.TV | Kthen zeff.TV Kthen Medien GmbH Schalaunische Str. 6/7 | 06366 Kthen Tel.: 03496/3099393 | Fax: 03496/3099394 info@zeff-tv.de | www.zeff-tv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Hartmut Stahl MDF.1 | Magdeburg
MDF.1 Lokales Fernsehen Magdeburg GmbH Georg-Kaiser-Str. 3 | 39116 Magdeburg Tel.: 0391/627220 | Fax: 0391/6272222 info@mdf1.de | www.mdf1.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Sebastian Richter, Stefan Richter

HDL TV | Haldensleben HDL TV GmbH | Gnsebreite 15b | 39340 Haldensleben Tel.: 03904/487140 | Fax: 03904/487141 redaktion@hdl-tv.oknetz.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Hans-Jrg Thunig TV Tagewerben | Tagewerben TV Tagewerben e.V. Markwerbener Weg 9 | 06667 Tagewerben Tel.: 03443/202777 | Fax: 03443/202779 Geschftsfhrung/Programmleitung: Franz Patzschke COMED TV | Thale Comed Computer und Medien GmbH Hubertusstr. 19 | 06502 Thale/Harz Tel.: 039485/58026 | Fax: 039485/58025 comed-gmbh@t-online.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Klaus-Dieter Weber

Lokale/regionale Programme NOA 4 | Norderstedt on air new media GmbH Heidbergstr. 101111 | 22846 Norderstedt Tel.: 040/52104432 | Fax: 040/521044462 redaktion@noa4.de | www.noa4.de Geschftsfhrung: Ulrik Neumann Programmleitung: Karin Beck

Wiednitzer Infokanal
Antennengemeinschaft Wiednitz Dorfstr. 12 | 02994 Wiednitz Tel.: 035723/20697 Geschftsfhrung/Programmleitung: Klaus Zschech

Wittgensdorfer Kabelzeitung
Rainer Rost Obere Hauptstr. 18 | Wittgensdorf | 09228 Chemnitz Tel.: 0178/8973791 | Fax: 037200/88538 Geschftsfhrung/Programmleitung: Rainer Rost

Thringen
Aufsicht fhrende Anstalt in Thringen ist die TLM. Weitere Informationen zu den Fernsehanbietern des Landes finden sich im Internet unter www.tlm.de.

Sachsen-Anhalt
Aufsicht fhrende Anstalt in Sachsen-Anhalt ist die MSA. Weitere Informationen zu den Fernsehanbietern des Landes finden sich im Internet unter www.msa-online.de.

Lokale/regionale Programme

Schleswig-Holstein
Aufsicht fhrende Anstalt in Schleswig-Holstein ist die MA HSH. Weitere Informationen zu den Fernsehanbietern des Landes finden sich im Internet unter www.ma-hsh.de.

G-R-F Gothaer-Regional-Fernsehen
Grafik-Text-Kommunikation GmbH Cosmarstr. 8 | 99867 Gotha Tel.: 03621/704630 | Fax: 03621/704628 info@g-r-f.tv | www.g-r-f.tv Geschftsfhrung/Programmleitung: Axel Sperl

Lokale/regionale Programme RBW | Bitterfeld RBW Fernsehgesellschaft mbH Strae der Wissenschaft 1 | 06749 Bitterfeld Tel.: 03493/74395 | Fax: 03493/74394 info@rbwonline.de | www.rbwonline.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Lutz Hawel RAN 1 Regionalfernsehen Anhalt | Dessau
SGS Rundfunkgesellschaft mbH Niederlassung Dessau Ratsgasse 8 | 06844 Dessau Tel.: 0340/800390 | Fax: 0340/8003929 info@ran1.de | www.ran1.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Hans-Peter Schreiber

Elbe Medien Produktion | Schnebeck Elbe Medien Produktion GmbH Bahnhofstr. 4 | 39218 Schnebeck Tel.: 03928/405770 | Fax: 03928/405772 info@elbemedien.de | www.elbemedien.de Geschftsfhrung: Christian Kolbe

Landesweite Fernsehfenster Die Woche in Schleswig-Holstein


TVIN Television in Norddeutschland GmbH (im Auftrag von 9Live) | Hastr. 7 | 24103 Kiel Tel.: 0431/9909770 | Fax: 0431/9909777 info@am-mediengruppe.de | www.am-mediengruppe.de Geschftsfhrung: Wolfgang Flieger Programmleitung: Sven Doppke

jena.tv
jena.tv TV Produktions- und Betriebsgesellschaft mbH & Co. KG Leutragraben 1 | 07743 Jena Tel.: 03641/35400 | Fax: 03641/354044 redaktion@jenatv.de | www.jenatv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Peter Mock

Lokale Programme mit einer Reichweite unter 10.000 Haushalten SKB | Burg SKB Stadtkanal Burg | Franzosenstr. 23 | 39288 Burg Tel.: 03921/636475 | Fax: 03921/636476 redaktion@skb-burg.de | www.skb-burg.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Andreas Gabbert TV-D | Ditfurt
TV-D Fernsehen Ditfurt | Bahnstr. 5 | 06484 Ditfurt Tel.: 03946/810543 | Fax: 03946/810548 j.loewe@tv-ditfurt.de | www.tv-ditfurt.de Geschftsfhrung: Joachim Lwe, Bernd Gramel Programmleitung: Joachim Lwe

plus.tv Erfurt
plus.tv Erfurt GmbH Schmidtstedter Str. 34 | 99084 Erfurt Tel.: 0361/60024530 | Fax: 0361/60024545 info@ef-tv.de | www.ef-tv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Klaus Rehm

Guten Abend RTL fr Hamburg und Schleswig-Holstein


RTL Nord GmbH | Landesstudio Schleswig-Holstein An der Halle 400 | 24143 Kiel Tel.: 0431/775440 | Fax: 0431/77544124 rtlkiel@rtl.de | www.rtlregional.de Geschftsfhrung: Michael Pohl

plus.tv K28
Sabine und Volkmar Setzefand GbR An der Gonna 25 | 06526 Sangerhausen Tel.: 03464/544343 | Fax: 03464/540088 info@k-28.com | www.k-28.com Geschftsfhrung: Sabine Setzefand Sendebetrieb eingestellt 1. Oktober 2007

RFH | Halberstadt RFH Regionalfernsehen Harz Oststr. 1 | 38820 Halberstadt Tel.: 03941/565777 | Fax: 03941/565767 redaktion@rfh-tv.de | www.rfh-tv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Marcus Ahrens

Sat.1 17:30 live fr Hamburg und Schleswig-Holstein


Sat.1 Norddeutschland GmbH Landesstudio Schleswig-Holstein An der Halle 400 | 24143 Kiel Tel.: 0431/3641200 | Fax: 0431/36412024 kiel.sat1@sat1.de | www.sat1regionale.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Michael Grahl

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ALM Jahrbuch 2007

ALM Jahrbuch 2007

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PRIVATES FERNSEHEN

VERZEICHNIS

FFENTLICH-RECHTLICHES FERNSEHEN
plus.tv Ostthringen
plus.tv Ostthringen GmbH De-Smit-Str. 18 | 07545 Gera Tel.: 0365/830830 | Fax: 0365/8308329 info@plustv.info | www.plustv-ostthueringen.info Geschftsfhrung: Sabine Setzefand Programmleitung: Torsten Laudien Sendebetrieb eingestellt 28. Februar 2008

Lokale Programme mit einer Reichweite unter 10.000 Haushalten 3sat


ZDF/3sat | Otto-Schott-Str. 13 | 55127 Mainz Tel.: 06131/706479 | Fax: 06131/706120 info@3sat.de | www.3sat.de Geschftsfhrung: Dr. Gottfried Langenstein

Bad Berka TV
IG Gemeinschaftsantenne e.V. Tiefengrubener Str. 10 | 99438 Bad Berka Tel./Fax: 036458/32153 post@badberka.tv | www.badberka.tv Geschftsfhrung: Fred Ruppe Programmleitung: Ernst-Wolfgang Schulze

KI.KA
Der Kinderkanal von ARD und ZDF Gothaer Str. 36 | 99094 Erfurt Tel.: 0361/2181890 | Fax: 0361/2181848 kika@kika.de | www.kika.de Programmgeschftsfhrung: Frank Beckmann

plus.tv Sdwest
Werratal-TV GmbH Utendorfer Str. 116 | 98617 Meiningen Tel.: 03693/8800780 | Fax: 03693/8800781 mail@werratv.de | www.werratv.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Bert Wilhelm Sendebetrieb eingestellt 16. Oktober 2007

ARD Digital
ARD Play-Out-Center Potsdam Marlene-Dietrich-Allee 20 | 14482 Potsdam Tel.: 0331/9799389001 | Fax: 0331/9799389099 info@ard-digital.de | www.ard-digital.de Leiter: Hans-Joachim Voigt

mdr fernsehen
Kantstr. 7173 | 04275 Leipzig Tel.: 0341/3006500 | Fax: 0341/3006284 mdr-fernsehen@mdr.de | www.mdr.de Intendanz: Prof. Dr. Udo Reiter Programmdirektion: Wolfgang Vietze

Kabel plus
Dietmar Quaas TV- & Videoproduktion Erlenweg 9 | 04626 Schmlln Tel.: 034491/81609 | Fax: 034491/63608 d.quaas@tv-kabel-plus.de | www.tv-kabel-plus.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Dietmar Quaas

Rennsteig-TV GbR Lange Wiese 12 | 98544 Zella-Mehlis www.rennsteig.tv Geschftsfhrung/Programmleitung: Andrea Flrke Sendestart 14. Dezember 2007

Mbius TV
Mbius TV E. u. C. Mbius GbR Gehrener Str. 34 | 07426 Knigsee Tel.: 036738/42306 | Fax: 036738/44670 firmamoebius@t-online.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Eckhard Mbius

ARTE Deutschland TV GmbH Schtzenstr. 1 | 76530 Baden-Baden Tel.: 07221/93690 | Fax: 07221/936950 info@arte-tv.de | www.arte.de Geschftsfhrung ARD: Dr. Klaus Wenger Geschftsfhrung ZDF: Heike Holefleisch

NDR Fernsehen
Hugh-Greene-Weg 1 | 22529 Hamburg Tel.: 040/41560 | Fax: 040/447602 fernsehen@ndr.de | www.ndr.de Intendanz: Prof. Jobst Plog, ab 13. Januar 2008: Lutz Marmor Programmdirektion: Volker Herres

Rudolstadt TV
Schwarzburger Str. 26 | 07407 Rudolstadt Tel.: 03672/488070 | Fax: 03672/4880777 Geschftsfhrung/Programmleitung: Michael Granowski

Bayerisches Fernsehen
Floriansmhlstr. 60 | 80939 Mnchen Tel.: 089/380602 | Fax: 089/380677785 info@br-online.de | www.br-online.de Intendanz: Prof. Dr. Thomas Gruber Fernsehdirektor: Prof. Dr. Gerhard Fuchs

plus.tv Smmerda
plus.tv Film- und Fernsehproduktion GmbH Leubinger Str. 19 | 99610 Smmerda Tel.: 03634/688988 | Fax: 03634/688911 postbox@ag-plus.tv | www.ag-plus.tv Geschftsfhrung/Programmleitung: Dr. Gnter Hartmann

PHOENIX
Ereignis- und Dokumentationskanal von ARD und ZDF Langer Grabenweg 4547 | 53175 Bonn Tel.: 0228/95840 | Fax: 0228/9584214 info@phoenix.de | www.phoenix.de Programmgeschftsfhrung ARD: Dr. Klaus Radke Programmgeschftsfhrung ZDF: Christoph Minhoff

Salve.tv
Medienproduktion GmbH Graben 2 | 99423 Weimar Tel.: 03643/74700 | Fax: 03643/747027 info@salve.tv | www.salve.tv Geschftsfhrung: Judith Noll

BR-alpha
s. Bayerisches Fernsehen alpha@br-online.de | www.br-alpha.de

Saale-Info-Kanal
Kditzgasse 16 | 07318 Saalfeld Tel.: 03671/529566 | Fax: 03671/529568 saale-info-kanal@t-online.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Klaus Dieter Viebranz

Radio Bremen TV
Diepenau 10 | 28195 Bremen Tel.: 0421/2460 | Fax: 0421/2462010 rbonline@radiobremen.de | www.radiobremen.de Intendanz: Prof. Dr. Heinz Glssgen Programmdirektion: Dirk Hansen

SRF Sonneberger Regionalfernsehen


Sonneberger Medienbetriebsgesellschaft mbH Cuno-Hoffmeister-Str. 1 | 96515 Sonneberg Tel.: 03675/803911 | Fax: 03675/808169 info@srf-online.de | www.srf-online.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Jrg Pasztori

Das Erste
ARD/Erstes Deutsches Fernsehen Arnulfstr. 42 | 80335 Mnchen Tel.: 089/590001 | Fax: 089/59003249 info@daserste.de | www.daserste.de ARD-Vorsitz: Fritz Raff (SR) Programmdirektion: Dr. Gnter Struve

Stadtkanal Steinach
Gemeinntziger Antennenverein Steinach e.V. Ringstr. 39 | 96523 Steinach Tel.: 036762/31504 Geschftsfhrung: Otto Eichhorn Programmleitung: Gnter Bauschke

rbb Fernsehen
Marlene-Dietrich-Allee 20 | 14482 Potsdam Tel.: 0331/9799300 | Fax: 0331/9799319 info@ rbb-online.de | www.rbb-online.de Intendanz: Dagmar Reim Fernsehdirektor: Gabriel Heim

TV-Altenburg
Amtsgasse 2 | 04600 Altenburg Tel.: 03447/316595 | Fax: 03447/375611 postmaster@gml-mediengesellschaft.de www.gml-mediengesellschaft.de Geschftsfhrung: Mike Langer

DW-TV
Voltastr. 6 | 13355 Berlin Tel.: 030/46460 | Fax: 030/4631998 info@dw-world.de | www.dw-world.de Intendanz: Erik Bettermann (DW) Fernsehdirektor DW-TV: Christoph Lanz

SR Fernsehen
Funkhaus Halberg | 66100 Saarbrcken Tel.: 0681/6020 | Fax: 0681/6023874 info@sr-online.de | www.sr-online.de Intendanz: Fritz Raff Programmdirektor: Dr. Hans-Gnther Brske

TV.Sdthringen
TV Sdthringen Television GmbH Neundorfer Str. 28 | 98527 Suhl Tel.: 03681/791080 | Fax: 03681/791099 info@tvs24.de | www.tvs24.de Geschftsfhrung/Programmleitung: Uwe Lochefeld Sendebetrieb eingestellt 17. September 2007

hr-fernsehen
Bertramstr. 8 | 60320 Frankfurt am Main Tel.: 069/1551 | Fax: 069/1552900 hr-fernsehen@hr-online.de | www.hr-online.de Intendanz: Dr. Helmut Reitze Programmdirektion: Manfred Krupp

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ALM Jahrbuch 2007

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PRIVATES FERNSEHEN

VERZEICHNIS

Rennsteig TV

ARTE

SWR Fernsehen
Neckarstr. 230 | 70190 Stuttgart Tel.: 0711/9290 | Fax: 0711/9292600 info@swr.de | www.swr.de Intendanz: Peter Boudgoust Programmdirektion: Bernhard Nellessen

WDR Fernsehen
Appellhofplatz 1 | 50667 Kln Tel.: 0221/2200 | Fax: 0221/2204800 fernsehen@wdr.de | www.wdr.de Intendanz: Monika Piel Fernsehdirektor: Verena Kulenkampff

ZDF
55100 Mainz Tel.: 06131/701 | Fax: 06131/702157 info@zdf.de | www.zdf.de Intendanz: Markus Schchter Programmdirektion: Dr. Thomas Bellut

ZDFvision
55100 Mainz Tel.: 06131/706339 | Fax: 0631/709787 zdfvision@zdf.de | www.zdfvision.de Leiterin ZDFvision: Dr. Simone Emmelius

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ALM Jahrbuch 2007

A L L G E M E I N E D E S

L A G E H R F U N K S

Die Probleme des Hrfunks beschrnken sich also vorwiegend auf die Jugendlichen unter 20 Jahren. Fr viele aus dieser Altersgruppe ist das Medium anscheinend nur eines unter vielen. Sie mssen nicht zwingend Radio h-

Digitalisierung

P R I V A T E N

Neue bertragungswege als Chance

Die

neuen digitalen bertragungswege erffnen aber zugleich Chancen fr den Hrfunk. So kann man ber Internet, MP3-Player oder andere mobile Endgerte auch Radio hren. Vor allem im Internet sehen die etablierten UKW-Hrfunkstationen einen geeigneten, digitalen Verbreitungsweg, ber den sie neue Hrer gewinnen und fester an sich binden knnen. Deshalb gehren Livestreams fr UKW-Radios lngst zum guten
ALLGEMEINE LAGE PRIVATER HRFUNK

Die Radiobranche blickt auf ein positives Jahr 2007 zurck, in dem das lteste elektronische Medium seine Strken abermals ausspielen konnte. Wie die Erhebungen der Media-Analyse zeigen, ist der Hrfunk weiterhin fest im Alltag der Menschen verankert und erfreut sich insgesamt einer hohen Akzeptanz in der Bevlkerung. So schalten 77,1 Prozent der Erwachsenen ab 14 Jahren tglich das Radio ein.

zentpunkte auf 45,7 Prozent ausbauen knnen, whrend die ffentlich-rechtlichen Wellen nicht zulegen konnten. Sie bleiben mit einem Marktanteil von 55,9 Prozent bei allen Hrern ab 14 Jahren zwar weiterhin vorn, liegen in der vermarktungsrelevanten Altersgruppe der 14- bis 49-Jhrigen aber weiterhin deutlich hinter den privaten Anbietern zurck. Diese erzielten 2007 einen Marktanteil von 60,7 Prozent (Vorjahr: 61,1 Prozent), die Gebhren-nanzierten Programme erreichten hingegen nur 42,1 Prozent

ren, um unter ihresgleichen mitreden zu knnen. Neue Musik oder Informationen darber erhalten Jugendliche heute vor allem auch im Internet. Und da heute bereits 92 Prozent der 14- bis 19-Jhrigen ber einen MP3-Player verfgen, knnen sie ihre Lieblingstitel auch zeitsouvern anhren.
Radionutzung Jugendlicher

bestehende ber interaktive Mitmachangebote

Mittlerwei-

Ton, und etliche Stationen verbreiten neben ihrem Hauptprogramm zustzliche Spezialangebote via Web. Das Internet verschrft andererseits aber auch den Druck auf die Sender, weil dort eine schier unbersehbare Zahl reiner Internetradios auf Sendung ist, die oftmals nur kleine Publika erreichen, in der Summe aber an der Nutzung des UKW-Radios zehren.
Leitlinien der ALM zur Digitalisierung

le haben sich zahlreiche Studien mit der spezischen Radionutzung Jugendlicher befasst, doch kommen sie zu teilweise grundverschiedenen Erkenntnissen. Glaubt man der Untersuchung Jugend, Information, (Multi-)Media 2007 (JIM), dann bleibt Radio trotz verschrfter Konkurrenz durch neue Kanle ein relevantes und viel genutztes Medium fr den Nachwuchs. Die Studie Media in Mind der Agentur Universal McCann sieht den Hrfunk dagegen nur noch als ein Nebenbeimedium unter vielen, das im Tagesablauf der Jugendlichen keine hervorgehobene Rolle mehr spielt. Solche divergierenden Erkenntnisse legen den Schluss nahe, dass die Radiobranche exaktere Forschungsanstze entwickeln muss, um den Nutzungsmotiven Jugendlicher im Multimediazeitalter auf den Grund zu gehen. Das ist mehr als nur Selbstzweck, geht es doch um das Potenzial zuknftiger Hrer.

Radionutzung

(Vorjahr: 41,1 Prozent).


Neue Medien beeinflussen Radionutzung

Radiokonsum auf hohem Niveau stabil

Ein hoher und gegenber dem Vorjahr unvernderter Wert, der nur von der Tagesreichweite des Fernsehens (82,6 Prozent) bertroffen wird. Dagegen nutzen erst 24,2 Prozent der Erwachsenen tglich den Computer (zum Beispiel zum Surfen im Internet). Auch die Intensitt des Radiokonsums beeindruckt: Im Jahr 2007 hrten die Menschen im Schnitt 186 Minuten pro Tag einen ihrer Lieblingssender, nur fr das Fernsehen nahmen sie sich noch mehr Zeit (192 Minuten), whrend sie sich nur 61 Minuten mit ihrem PC und 32 Minuten mit Tontrgern befassten. Das gute Abschneiden des Radios im intermedialen Nutzungsvergleich ist auch das Verdienst des privaten Hrfunks. Er hat seinen Anteil an der Hrdauer im Jahr 2007 um 0,5 Pro-

Die guten Nutzungswerte des Hrfunks knnen aber nicht darber hinwegtuschen, dass sich das Medium mit dem Internet und mobilen Endgerten wie dem I-Phone, MP3-Playern oder Podcasts einen hrteren Wettbewerb um das Zeitbudget der Menschen liefert. Die Konvergenz der Medien wird durch diese Kanle und bertragungswege mageblich gefrdert, was fr den Hrfunk mit Risiken verbunden ist. Im Multimedia-Zeitalter ist er nicht mehr automatisch im Focus der Nutzer, sondern muss sich diese Stellung stets wieder erarbeiten. Das wird beim Blick auf die Radionutzung Jugendlicher zwischen 14 und 19 Jahren besonders deutlich. Hrten sie im Jahr 2001 bundesweit noch 127 Minuten lang Radio, so waren es 2007 nur noch 95 Minuten, ein Minus von 25 Prozent. Laut ARD/ZDF-Online-Studie surfen die Jugendlichen mittlerweile sogar schon lnger durchs Internet als sie Radio hren.

Whrend sich mit dem Internet bereits ein erster digitaler bertragungsstandard fr das Radio gefunden hat, fehlt ein solcher noch fr den terrestrischen Hrfunk. Dabei sind sich die Bundeslnder, privaten Programmveranstalter, Landesmedienanstalten und ffentlich-rechtlichen Anbieter weitgehend darin einig, dass die ra des analogen Hrfunks in den nchsten Jahren zu Ende gehen und durch ein neues Zeitalter abgelst wird. Dieser technologische Paradigmenwechsel wird zu einer Ausweitung des Hrfunkangebots fhren und neue Mitspieler im Radiomarkt hervorbringen. Will der klassische Hrfunk nicht ins Hintertreffen geraten, mssen sich seine Akteure rasch darber einig werden, ber welche digitalen

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ALM Jahrbuch 2007

ALM Jahrbuch 2007

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bertragungswege sie Radio knftig verbreiten wollen. Vor diesem Hintergrund hat die Gesamtkonferenz der ALM im November 2007 die Leitlinien fr eine zuknftige Gestaltung des terrestrischen Hrfunks in Deutschland verabschiedet. Die Landesmedienanstalten setzen sich dafr ein, die lokale und regionale Vielfalt der Radioangebote auch im digitalen Zeitalter zu erhalten. Nach einem langwierigen Diskussionsprozess ist es nunmehr Konsens unter den Beteiligten Lndern, Landesmedienanstalten, privatem und ffentlich-rechtlichem Rund-funk , dass das Frequenzband III fr die Digitalisierung des Hrfunks genutzt werden soll. Dabei ist fr das Jahr 2009 ein Neustart von Digital Radio mit der Kodierung MPEG-4 (DAB+) geplant.
Geschftsmodelle fr den digitalen Hrfunk

Neun von zehn Radiobetreibern gehen davon aus, dass sich der digitale Hrfunk als zustzliches Medium etablieren wird und 74 Prozent erwarten, dass das Radio durch die Digitalisierung zu einem Bestandteil grerer multimedialer Plattformen werde. Die Mehrheit der Befragten (58 Prozent) will weg vom reinen Hrfunkanbieter, hin zum Dienstleister fr Audio-, Video- oder Internetangebote, sie will ihr Engagement als Veranstalter ausbauen und zum Plattformbetreiber avancieren.
Erlsquellen in der digitalen Welt

Fachzeitschriften, TV, Plakat und Kino zhlt. Der Marktanteil der Gattung Radio stieg um 0,1 Prozentpunkte auf 6,2 Prozent. Das berproportionale Plus fr den Hrfunk rhrt vor allem daher, dass viele Werbekunden das Medium fr kurzfristige Verkaufsaktionen eingesetzt haben. Zudem ist es den Vermarktern gelungen, neue Kunden ins Radio zu locken. Die gute Konjunktur fr den Hrfunk im Jahr 2007 hing auch damit zusammen, dass viele Werbekunden und Agenturen verunsichert auf die Kartellamtsermittlungen gegen IP Deutsch-

men im Jahr 2007 bereits 1,1 Mrd. Euro brutto in Onlinewerbung, 64 Prozent mehr als im Vorjahr. Selbst wenn Online diese Wachstumsdynamik 2008 nicht ganz beibehalten kann, so ist es doch sehr wahrscheinlich, dass das WWW den Hrfunk am Werbemarkt berholen wird. Dieser Umstand und die anstehende Digitalisierung stellen die Radiovermarktung vor neue Aufgaben. Bislang haben die moderaten Reichweitenverluste die Vermarktungschancen des schmlert.
Special-Interest-Angebote forcieren
ALLGEMEINE LAGE PRIVATER HRFUNK

auf Masse ausgerichteten Hrfunks kaum ge-

Von

land und SevenOne Media reagiert haben. Bei beiden Privat-TV-Vermarktern rgten die Kartellwchter die Praxis der so genannten ShareDeals und der rckwirkenden Rabatte, weil dadurch kleinere TV-Anbieter aus dem Markt gedrngt werden knnten. Daraufhin mussten IP und SevenOne Media ihre Preismodelle berarbeiten. Es waren vor allem die privaten Programme, die dem Hrfunk 2007 einen Schub bei den Werbeeinnahmen verschafft haben. Sie legten laut Nielsen-Werbestatistik gegenber 2006 um 8,8 Prozent auf 962,7 Mio. Euro zu und bauten ihren Marktanteil auf 74 Prozent (Vorjahr: 72,6

diesen Bettigungen versprechen sich die Sender zugleich neue Erlspotenziale. Am meisten erhoffen sie sich von interaktiver Werbung und interaktiven Programmelementen wie etwa Gewinnspielen. Zudem wollen sie das Internet dazu nutzen, ihre Programme ber Streaming-Media zu verbreiten, um so die Reichweite zu steigern und mehr Kontakte gegenber Werbekunden vermarkten zu knnen. Fr die Hlfte der Befragten bilden auch die kostenpichtigen Musikdownloads eine weitere neue Einnahmequelle.

Das

knnte sich durch die Diversizierung des Hrfunkangebots und konkurrierende Medienkanle bald ndern. Im digitalen Zeitalter mssen die Hrfunkanbieter ihre Programme strker auf Menschen mit speziellen Bedrfnissen ausrichten, wenn sie weiterhin wachsen wollen. Dazu mssen die Veranstalter mit Special-Interest-Angeboten ein nationales Publikum ansprechen und ein Anbieter mehrere Programme verbreiten drfen. Beides ist bislang nur eingeschrnkt mglich. Zwar haben die Landesmedienanstalten rund zwei Dutzend bundesweite Anbieter lizenziert, doch ndet sich unter ihnen kaum einer, der eine nennenswerte Zahl von Hrern bundesweit erreicht und ber eine nationale Marke verfgt, die Werbekunden zugkrftige Belegungsargumente liefert. Wenn es allerdings gelingt, im Zuge des Digital Radio-Neustarts nationale Programme in dem dafr vorgesehenen bundesweiten Layer zu etablieren, dann kann dieser Anbietertyp den Radiomarkt weiterentwickeln und den Hrern Anreize zum Umstieg auf den neuen bertragungsweg bieten.

Der Start in die digitale Radiora stellt

das bisherige Geschftsmodell des privaten Hrfunks auf die Probe. Es basiert auf der Vermarktung von Massenkontakten an die Werbung treibende Wirtschaft. Im neuen digitalen Medienzeitalter wird das Audioangebot wahrscheinlich stark wachsen, whrend die Zahl potenzieller Hrer durch den demographischen Wandel sinkt. Die Radioanbieter sind deshalb gezwungen, sich anders im Markt aufzustellen und neue Einnahmearten fr sich zu erschlieen. Welche das sein knnten, hat Goldmedia GmbH Media & Consulting Research im Rahmen der Studie Geschftsmodelle fr die digitale Radiowelt im Jahr 2007 untersucht und Hrfunkstationen aus ganz Deutschland befragt.
Private sehen Digitalisierung positiv

Wirtschaftliche Entwicklung

Prozent) aus. Die ARD-Wellen konnten dem Wachstum der Privaten nicht folgen und realisierten 2007 nur ein geringes Plus von 1,6 Prozent auf 339 Mio. Die Bruttowerbeeinnahmen geben allerdings keinen Aufschluss ber die reale Einnahmesituation der Sender, weil sie Rabatte, Gegengeschfte, Eigenwerbung und Sonderwerbeformen nicht bercksichtigen.
Internetwerbung als starke Konkurrenz

Radiowerbung wchst berproportional

In der Gegenwart dominiert indes weiterhin der klassische Werbespotverkauf. Und der ist fr das Radio im Jahr 2007 erfreulich verlaufen. Nach Erhebungen von Nielsen Media Research stiegen die Bruttowerbeinvestitionen des Hrfunks um 6,8 Prozent oder 83 Mio. Euro auf 1,3 Mrd. Euro. Damit wuchs der Hrfunk um drei Prozentpunkte strker als der Gesamtmarkt der so genannten Above-the-Line-Medien, zu denen Nielsen auch Zeitungen, Publikums- und

Zentrales Ergebnis der Studie: Das Gros der privaten Hrfunkveranstalter sieht in der Digitalisierung ihres Mediums vor allem Chancen.

Mit dem Internet hat das Radio unterdessen eine starke Konkurrenz am Werbemarkt erhalten. Laut Nielsen investierten Unterneh-

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17 7

P R O G R A M M L I C H E

U N D E N T W I C K L U N G
Bundesland Baden-Wrttemberg Bayern Berlin-Brandenburg

Abb.

W I R T S C H A F T L I C H E

67

Private Hrfunkprogramme 2007


Zuordnung der Programme nach Aufsicht fhrenden Landesmedienanstalten bundesweit 22 3 76 4 3,4 1 1 1 17 20 20 landesweit 1 14 16 4,6,7 1 7 6 2 39 1 10 3 27 49 4 3 54 55 lokal/regional 16 2 64 5 4 1 45 66 2 17 155 153 gesamt 19 68 27 2 11 7 2 3 47 10 5 21 11 4 3 229 228 DAB-Radios 1 11 18 38 3
PROGRAMMENTWICKLUNG PRIVATER HRFUNK

2.1

Entwicklung des Programmangebots

Zu den insgesamt 229 Privatradios kamen 2007 noch 54 ber DAB verbreitete Stationen hinzu. Bei ihnen handelte es sich nicht nur um originre Programme, vielmehr nutzte ein Groteil die digital terrestrische Verbreitung nur als Ergnzung zu anderen bertragungswegen wie UKW, Kabel oder Satellit. Gegenber dem Vorjahr hat sich das Angebot an DAB-Radios um dreizehn Stationen verringert. Darber hinaus haben auch die drei DAB-Sender in Sachsen ihren Sendebetrieb Anfang 2008 eingestellt. ber DMB bundesweit digital empfangbar ist seit 2007 das Visual Radio bigFM2see. Die Verteilung der Privatradios auf die Anbietertypen bundesweit, landesweit und lokal/ regional hat sich zuletzt kaum nennenswert verndert. So blieben Bayern, Nordrhein-Westfalen, Baden-Wrttemberg und Sachsen die Bundeslnder mit dem reichhaltigsten Angebot an Lokalstationen. Die mit Abstand meisten landesweiten Programme (16) sendeten in BerlinBrandenburg. Auffllig ist jedoch der Zuwachs an Radioangeboten in Rheinland-Pfalz: Dort waren zuletzt zehn Hrfunkveranstalter privater Herkunft auf Sendung, vier mehr als im Vorjahr.

Bremen Hamburg / Schleswig-Holstein Hessen Mecklenburg-Vorpommern Niedersachsen Nordrhein-Westfalen Rheinland-Pfalz Saarland Sachsen Sachsen-Anhalt Thringen gesamt 2007 gesamt 2006

Angebotsstruktur

1 1 7 3 12 7 54 67

Das Angebot an privaten Hrfunkstationen ist auch 2007 weitgehend stabil geblieben. Insgesamt waren zum Jahresende 229 Programme auf Sendung. Der bundesweite Hrfunksender Comedy24 startete im Mai 2007 als Lounge Radio mit einem neuen Programmkonzept. ber Satellit ausgestrahlt wird seit 2007 Radio Aktivfm, das damit nun bundesweit empfangbar ist. Den Sendebetrieb eingestellt hat der Pay-Radio-Sender XTRA Music. In Baden-Wrttemberg verabschiedete sich mit Hitradio MS One ein Programm aus der landesweiten Verbreitung. Damit waren 2007 insgesamt 54 Privatradios (Vorjahr 55) landesweit auf Sendung. Die Zahl der Privatradioangebote im lokalen/regionalen Hrfunk stieg gegenber 2006 um zwei auf insgesamt 155 an. Zum Ende des Jahres 2006 hatten radio aladin in Bayern und im Mai 2007 die Welle West in Nordrhein-Westfalen den Sendebetrieb eingestellt. Dagegen kamen in Rheinland-Pfalz mit All Audio und domradio Studio Andernach und domradio Studio Nahe drei Anbieter hinzu. Auch in Bremen ging 2007 ein weiterer privater Anbieter auf Sendung: Hit-Radio Antenne Bremen hat eine landesweite Genehmigung, wird derzeit allerdings nur lokal in Bremen, nicht aber in Bremerhaven verbreitet.

1 alle auch nicht originr ber DAB ausgestrahlten Programme; ohne DMB-, DVB-H- und Internet-Programme 2 sunshine live wird als bundesweites und als lokales Programm gezhlt. 3 im Groraum Hamburg 3, in Schleswig-Holstein 4 landesweite Programme 4 Klassik Radio wird nur als bundesweites Programm bei Hamburg gezhlt. Es wird auerdem in Bayern, Baden-Wrttemberg, Berlin, Hessen und Schleswig-Holstein ber UKW-Frequenzen verbreitet. 5 zustzlich zwei lokale Aus- und Fortbildungs- sowie zwei Kabelradios 6 Metropol FM wird als bundesweites Programm bei Berlin-Brandenburg und als lokales Programm in Rheinland-Pfalz gezhlt. Es sendet auerdem ber UKW landesweit in Berlin. 7 Jam FM wird nur als bundesweites Programm im Saarland und als landesweites Programm in Berlin gezhlt. 8 zustzlich ber DVB-H 2 und ber DVB-T 31 private Radioprogramme 9 zustzlich ein landesweites Programm ber Mittelwelle 10 radio nrw-Mantelprogramm von 44 Lokalradios 11 zustzlich zwei Mantelprogramme 12 Sendebetrieb zum 31. Dezember 2007 (2 Progr.) bzw. 31. Mrz 2008 (1 Progr.) eingestellt Quelle: Landesmedienanstalten; Stand: 31. Dezember 2007

halb bevorzugen viele weiterhin massenattrak

Die meisten Privatstationen nutzen das so genannte Format Adult Contemporary (AC) mit all seinen Unterformaten. Insgesamt 57,2 Prozent aller Anbieter haben sich 2007 dafr entschieden, das waren sogar etwas mehr als im Vorjahr (56,9 Prozent). AC-Programme bevorzugen Pophits, Comedy-Elemente, Gewinnspiele oder Promotions und zielen mit ihrem unterhal-

Programmformate

tive Programme, die auf die Zielgruppe der 14- bis 49-Jhrigen zugeschnitten sind. Damit kommen die Privaten und ihre Vermarkter letztlich nur dem Wunsch der Werbekunden und Agenturen nach, die Radio aufgrund seiner hohen Reichweite schtzen.

Von der insgesamt groen Anzahl privater Hrfunkstationen lsst sich nicht auf die inhaltliche Vielfalt des Gesamtmarkts schlieen. Im Gegenteil: Die Sender sind auf ein mglichst groes und jngeres Publikum angewiesen und des-

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Abb.

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Programmformate der Privatradios 2007


AC-Formate
AC HOT AC Eurobased AC German based AC Oldiebased AC Soft AC Oldiebased Soft AC

2.2

Entwicklung der Hrfunknutzung

lich angestiegene Beschftigung mit dem PC, die auch die Internetnutzung umfasst, ging offensichtlich nicht sprbar zulasten des Hrfunks.

131
85 15 2 2 19 2 6

CHR
AC/CHR (EHR) (Mainstream) CHR/EHR1 CHR rockorientiert CHR danceorientiert Urban Contemporary (UC)

44
2 32 1 4 5

Hrfunknutzung im Wettbewerb der Medien

Sie wuchs zwischen 2004 und 2007 um 13 auf 61 Minuten. Die Zeit, die die Menschen im Internet verbringen, erhhte sich laut ARD/ZDFOnline-Studie im gleichen Zeitraum von durchschnittlich 43 auf 54 Minuten. hnlich verhlt es sich mit der Nutzung von Tontrgern, die 2007 pro Tag im Schnitt 32 Minuten gehrt Nutzer von MP3-Playern hren mit 187 Minuten pro Tag sogar etwas mehr Radio als alle Befragten (186 Minuten). Daraus wird ersichtlich, dass MP3-Player wie der iPod die Radionutzung nicht ersetzen, sondern ergnzen und dass der Hrfunk dadurch insgesamt nicht an Relevanz verliert.
Jugendliche und 30- bis 39-Jhrige hren weniger

19,1%

57,0 %

1,8 % 2,6 % 1,3 % 3,0 %


13,0 %

Oldies/Volksmusik
Oldies2 Volksmusik

4
3 1

Wohl kein anderes Medium ist so stark mit dem Alltagsleben der Menschen verbunden wie das Radio. Das hat das Klner Rheingold-Institut in der tiefenpsychologischen Studie Faszinosum Radio im Februar 2007 abermals herausgearbeitet. Radio ist ein Medium fr den ganzen Tag, das anders als Fernsehen oder Internet nicht die ganze Aufmerksamkeit der Menschen beansprucht. Die Rolle als Tagesbegleiter bleibt die groe Strke des Hrfunks, mit der er sich im Wettstreit gegen die steigende Zahl von Konkurrenzmedien behaupten kann. Doch ist die Hr- und Verweildauer sowie die Tagesreichweite seit einigen Jahren leicht rcklug. Laut MA 2007 II schalteten pro Tag im Schnitt 77,1 Prozent der Bevlkerung ab 14 Jahren ein. Damit hat sich die Akzeptanz des Hrfunks gegenber dem Vorjahr 2006 zwar nicht verndert, doch 2004 schalteten pro Tag noch 79,2 Prozent der Erwachsenen ihr Radio ein. hnlich verhlt es sich mit der Hrdauer (186 Minuten), die gegenber 2006 stabil blieb. 2004 lag die Hrdauer jedoch noch bei 196 Minuten, und verglichen mit dem Jahr 2000 beluft sich der Rckgang sogar auf 20 Minuten.
Nutzung bleibt auf hohem Niveau

Middle of the Road (MOR) Fremdsprachige Sonstige

5 7 29
6 3 20

Rock
Rock 3

6
6

2,2 %

1 Contemporary Hit Radio/European Hit Radio 2 ohne RTL Radio, da nicht in Deutschland lizenziert 3 alle Rockformate Quelle: SPOTS Planungsdaten Hrfunk 1/2008, Landesmedienanstalten, eigene Recherche; Stand: Dezember 2007

tenden Charakter auf Hrer zwischen 14 und 49 Jahren. Im Jahr 2007 strahlten 131 Privatstationen ein AC-Format aus, 2006 waren es 132. Kleinere Verschiebungen gab es lediglich innerhalb der Formatgruppe. So sank die Zahl der AC-Stationen innerhalb eines Jahres um vier auf 85, whrend 15 Programme (Vorjahr zwlf) auf das jnger ausgerichtete Hot-AC-Format setzten, das einen hheren Anteil an Chartmusik aufweist. Neben dem AC-Format hatte das Programmformat Contemporary Hit Radio (CHR) in den vergangenen Jahren einen leichten Aufschwung verzeichnet, der 2007 zu Ende ging. Die Zahl der Angebote im CHR-Format ging von 45 auf 44 zurck. CHR-Sender spielen in erster Linie Musik aus den aktuellen Charts und bedienen damit die Kernzielgruppe der 14- bis 29-Jhrigen. Die gleiche Altersgruppe hat das hnlich ausgerichtete European Hit Radio (EHR) im Visier, das verstrkt auf junge, aktuelle Musik aus Europa setzt.

Zusammen kamen die CHR/EHR- und ACFormate im deutschen Privatradio 2007 auf einen Marktanteil von 76,4 Prozent (Vorjahr 76 Prozent) und untermauerten damit ihre Dominanz gegenber anderen Formaten. So rangieren die Programme im Format Middle of the Road (MOR) ebenso unter ferner liefen wie die Rocksender und die Programme mit Oldies, Volksmusik, Klassik oder Jazz. Es fllt jedoch auf, das Anbieter mit solchen Nischenformaten neben ihrer lokalen oder regionalen UKW-Verbreitung meist auch alternative bertragungswege wie Satellit, Kabel oder Internet nutzen, um das Potenzial ihrer enger gefassten Zielgruppe besser ausschpfen zu knnen. Es bleibt zu hoffen, dass neue digitale bertragungswege wie DAB+, DMB, DVB-H oder das Internet in den kommenden Jahren zu mehr Programmvielfalt im privaten Hrfunk fhren. Dieses Ziel lsst sich um wahrscheinlich nur erreichen, wenn sich die Werbekunden strker als bisher in Special-Interest-Programmen engagieren.

Betrachtet man die Nutzung der

privaten und ffentlich-rechtlichen Anbieter, so zeigten sich zwischen 2006 und 2007 kaum nennenswerte Vernderungen. Der Marktanteil des privaten Hrfunks lag mit 45,7 Prozent im Jahr 2007 nahezu punktgenau auf dem Wert des Vorjahres (45,2 Prozent). Die gebhrennanzierten Sender sicherten sich 2007 wie im Jahr zuvor einen Anteil von 55,9 Prozent an der Hrdauer. Bei den fr die Vermarktung relevanten jngeren Altersgruppen fhren aber weiterhin die Privaten mit deut-

Den-

lichem Abstand: Ihr Marktanteil bei den 14- bis 49-Jhrigen betrug zuletzt 60,7 Prozent, die Programme der ffentlich-Rechtlichen schafften nur einen Marktanteil von 42,1 Prozent. Allerdings taten sich private wie gebhrennanzierte Anbieter in zwei Altersgruppen besonders schwer. Bei den 30- bis 39-Jhrigen

noch bleibt Radio zusammen mit Fernsehen das mit Abstand meistgenutzte Medium. Und whrend sich das Radio zwischen 2006 und 2007 wieder stabilisieren konnte, sank die Sehdauer im TV laut Media-Analyse um 10 Minuten auf 192 Minuten. Auch die zuletzt deut-

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PRIVATER HRFUNK

HRFUNKNUTZUNG

Religion Payradio-Bouquet Sonstiges

Klassik/Jazz
Klassik Jazz Klassik/Jazz

3
1 1 1

wurden (2004: 28 Minuten). Interessant: Die

Abb.

69

Entwicklung der Hrdauer in Deutschland 2000 /2007


nach Altersgruppen, in Minuten
2000 2007
144 95 218 172 241 199 238 215 227 214 201 193 145 163 209 186

Abb.

70

Hrdauer der 14- bis 19-Jhrigen 2000/2007


nach Bundeslndern, in Minuten
2000 2007

1419 Jahre

34,0 %

Deutschland gesamt Baden-Wrttemberg Bayern Berlin-Brandenburg

144 95 119 89 126 90 163 93 105 80 130 94 158 115 214 144 137 93 121 76 173 91 147 93 174 90 165 168 189 105 137 127

34,0 %

2029 Jahre

21,1 %

25,2 %

3039 Jahre

17,4 %

28,6 %

42,9 %

4049 Jahre

9,7 %

Bremen 5059 Jahre


5,7 %

23,8 %

Hamburg 6069 Jahre


4,0 %

27,7 %

Hessen
+12,4 %

27,2 %

ab 70 Jahre

Mecklenburg-Vorpommern Niedersachsen Nordrhein-Westfalen

32,7 %

gesamt ab 14 Jahre

11,0 %

32,1 %

37,2 %

Quelle: MA 2000/2007 Radio II

Rheinland-Pfalz Saarland Sachsen Sachsen-Anhalt Schleswig-Holstein Thringen 0 50

47,4 %

sank die Tagesreichweite aller Radioangebote binnen Jahresfrist um 1,8 Prozentpunkte auf nur noch 77,4 Prozent. Die Hrdauer rutschte gegen den allgemeinen Trend sogar um sechs Prozent oder 13 Minuten auf 199 Minuten ab. Das liegt vermutlich daran, dass Frauen zu Hause weniger Radio hren und mehr Fernsehen schauen. Noch signikanter hat sich die Nutzung bei den 14- bis 19-Jhrigen verndert. Zwischen 2006 und 2007 ging die Tagesreichweite bei den Jugendlichen dieser Altersgruppe um nahezu drei Prozentpunkte auf 69,5 Prozent zurck. Das ist der niedrigste Wert seit der Einfhrung der telefonischen Hrerbefragung im Jahr 2000. Damals lag die Tagesreichweite noch bei 78,3 Prozent. Die Hrdauer in dieser Altersgruppe war 2007 gegenber 2000 um 34 Prozent auf den Tiefststand von 95 Minuten gesunken. Allein zwischen 2006 und 2007 ging die Hrdau-

er um zwlf Prozent zurck. Die Verweildauer knickte weniger stark ein: 2007 lag sie mit 137 Minuten um 8,7 Prozent unter dem Wert des Vorjahres; gegenber 2000 sank sie um ein Viertel. Die Grnde fr den deutlichen Abwrtstrend liegen weniger in einer generellen Abkehr der Jugendlichen vom Medium Radio, sondern sind eher im starken Anstieg neuer, trendiger Angebote und Empfangswege wie MP3, Handy oder Computerspiele begrndet. Diese beanspruchen in der Summe das Zeitbudget der Jugendlichen strker,als das bei lteren Nutzern der Fall ist.
Radio profitiert von neuen bertragungswegen

36,7 %

48,3 %

+ 1,8 %

44,4 %

7,3 %

100

150

200

250

Quelle: MA 2000/2007 Radio II

Hauptaugenmerk gilt dabei dem Internet. Anders als der UKW-Hrfunk wird das Internet jedoch vorwiegend im Haus oder am (stationren) Arbeitsplatz genutzt. Laut ARD/ZDF-Online-Studie nutzten im Jahr 2007 nahezu 61 Prozent der Bevlkerung ab 14 Jahren das WWW mindestens einmal pro Monat, das waren 3,1 Prozentpunkte mehr als im Jahr zuvor. Mittlerweile ist das Netz fest im Alltag groer Bevlkerungsgruppen verankert.

Davon protiert auch das Radio: ber ein Fnftel der rund 41 Mio. Surfer in Deutschland hat bereits Livestreams gehrt. Zuletzt ist die Zahl der Webradiohrer aber nicht mehr gewachsen. Im Jahr 2007 nutzten elf Prozent der OnlineGemeinde mindestens einmal pro Woche Webradio, zwei Prozent weniger als im Vorjahr. Unterdessen scheint sich die Anhngerschaft der Livestreams zu verfestigen, wie der Blick auf die Entwicklung der Verweildauer zeigt. Sie stieg

Als Konsequenz daraus haben die Ra-

dioveranstalter damit begonnen, ihr Angebot zu erweitern und auch die neuen Versorgungswege wie das Internet, das Mobiltelefon oder den MP3-Player zur Verbreitung zu nutzen. Ein

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PRIVATER HRFUNK

HRFUNKNUTZUNG

Abb.

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Radio- und Fernsehnutzung ber das Internet


in Prozent

Abb.

74

Radio und MP3-Player 2007


in Mio.

Bevlkerung
25 20 Radio Fernsehen 15 10 5 0 2003 2004 2005 2006 2007
6 7 5 7 18 16 24 21 17

Besitzer von MP3-Playern 26,898 4,784 5,568 5,314 6,266 4,965


(+58,7) (+33,8) (+73,6) (+65,3) (+48,0) (+82,4)

Tagesreichweite (in %) Hrdauer Radio (in Min.)


gesamt MP3-Besitzer gesamt MP3-Besitzer

Personen ab 14 Jahre 14 19 Jahre 20 29 Jahre


8

64,818 5,221 8,363 10,117 12,179 28,937

(0,4) (+2,1) (+6,3) (2,9) (+2,8) (2,9)

77,1 69,5 71,4 77,4 81,7 78,1

(0) (3,7) (+0,8) (2,3) (0) (+1,4)

78,1 70,4 71,5 78,0 85,0 84,5

(+0,2) (-2,5) (+2,1) (-2,4) (+4,0) (+9,7)

186 96 172 199 215 190

(0) (12) (+17) (13) (+1) (+2)

187 96 171 211 228 216

(+5) (9) (+19) (8) (+4) (+5)

30 39 Jahre 40 49 Jahre 50 Jahre und lter

Quelle: ARD/ZDF-Online-Studien 2003 2007

Abb.

72
in Prozent 25 20 2006 15 2007 10

Radionutzung ber das Internet


Hufigkeit und Verweildauer; Onlinenutzer ab 14 Jahre in Deutschland
in Min.
24 21 76 13 11 7 7 98

innerhalb eines Jahres um 29 Prozent oder 22 Minuten auf 98 Minuten an. Fr das Gros der Hrer stehen Themen und Inhalte der online verbreiteten Radioangebote im Vordergrund, jeder zehnte Webradiohrer schaltet online ein, weil er beim Surfen eine Begleitung wnscht. Wer ber das Internet Radio hrt, bevorzugt dabei vor allem die Websites der Sender, die er auch ber UKW nutzt. Nur ein kleiner Teil wendet sich originren Webradioangeboten zu.
Zahl der Webradios wchst stark

zhlte Ende Januar 2008 bereits 521 Webradioangebote, von denen 209 reine Internetstationen waren. Diese Programme bereichern zwar den Radiomarkt, doch erreichen sie meist nur ein kleines Publikum.
Neue Formen der Hrerbindung im Netz

125 100 75 50 25 0

5 0 bereits genutzt

Der Aufschwung der neuen, digital und mobil verbreiteten Medien ermglicht dem Hrfunk neue Formen der Hrerbindung. Viele Programmanbieter bieten Podcasts, Videos oder Musik zum Herunterladen an, organisieren Gemeinschaften (Communities) oder fordern ihre Hrer dazu auf, im Web eigene Inhalte einzustellen. Nach einer Erhebung des Medienbeobachters Steffen Persiel stehen die Radiosender beim Aufbau eigener Onlinecommunities jedoch erst am Anfang. Von den 240 befragten Stationen betrieben im Januar 2008 erst 25 ein solches Mitmachangebot. Das grte unterhielt Radio Schleswig-Holstein, dessen Community auf 130.000 Mitglieder angewachsen war; Antenne Bayern konnte fr seine Web-Gemeinschaft 105.000 Mitglieder gewinnen, der Hessische Rundfunk 56.000.
PRIVATER HRFUNK

tglich

wchentl.

seltener

Verweildauer

Quelle: ARD/ ZDF-Online-Studien 2003 2007

Viele

Abb.

73

Nutzungsdauer Radio, Fernsehen und Internet 2000 2007


in Minuten pro Tag

etablierte Radioanbieter bieten mittlerweile Lifestreams im Internet an, die sie ber ihr UKW-Programm kostenlos bewerben. Sender wie Radio RPR1. oder das Konsortium Digital 5, zu dem Antenne Bayern, Hit-Radio FFH, radio ffn, Hit-Radio Antenne und Radio Hamburg gehren, verbreiten im Netz Special-InterestKanle. Digital 5 betreibt gemeinsam zwlf Webradios, RPR1. sendet neben dem Hauptprogramm fnf weitere Spezialangebote. Mit diesen Programmen wollen die UKWRadios verhindern, dass ihnen Hrer verloren gehen, denn das Angebot an Livestreams wchst unaufhaltsam. Die Website Surfmusik.de

209

203

203

209

202

214

196

221

250 Radio Fernsehen Internet 200 150 100

196

230

186

48

46

186

193

225

235

231

45

0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007

Radio: MA 2000, MA 2001 II, MA 2002 II, MA 2003 II, MA 2004 II, MA 2005 II, MA 2007 II TV: AGF/GfK, jeweils 1. Halbjahr Internet: ARD/ZDF-Online-Studien 20002007

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HRFUNKNUTZUNG

nderungen in Prozent zum Vorjahr in Klammern, bei der Hrdauer in Minuten Basis: Hrer gestern, Mo. So., Personen ab 14 Jahre, BRD gesamt Quelle: MA 2006 Radio II, MA 2007 Radio II

Radio-Livestreams und MP3 konkurrieren

Mediennutzung Jugendlicher

Es ist nicht auszuschlieen, dass Jugendliche ihr heutiges Mediennutzungsverhalten beibehalten. Das muss fr das Radio kein Nachteil sein, denn es ist auf einigen der neuen Kanle ebenfalls prsent. So hren Jugendliche lngst nicht mehr nur ber einen stationren UKW-Empfnger Radio. Die Studie Jugend, Information, (Multi-)Media (JIM) 2007 hat herausgefunden, dass fast ein Fnftel der befragten Jugendlichen zwischen 12 und 19 Jahren ihren MP3-Player auch zum Empfang von Radioprogrammen einsetzt. 17 Prozent dieser Altersgruppe hren Radio ber Internet und bereits 15 Prozent via Handy. Im Internet hat das Radio es geschafft, (junge) Hrer mit Streaming-Angeboten an sich zu binden. Laut JIM-Studie hrt nicht nur rund ein Fnftel der Jugendlichen Radio online, 31 Prozent surfen auch auf den Webseiten von Hrfunkanbietern, wo sie neben Liveprogrammen zunehmend auch Mitmach- und Community-Angebote nden. Das Handy hat sich zu einem mobilen Multimedium entwickelt, auf dem viele Kanle miteinander konkurrieren. So konnten im Jahr 2007 bereits ber 80 Prozent der Jugendlichen via Handy ins Internet gehen und 58 Prozent waren in der Lage, MP3-Dateien abzuspielen. Demgegenber verfgte nahezu jeder zweite Jugendliche ber ein Handy, das auch fr den Radioempfang geeignet war. So berrascht es nicht, dass ein Drittel der befragten Jugendlichen in der JIM-Studie angeben, im Vergleich zum Vorjahr mehr Radio zu hren. Der grte Teil unter ihnen tut dies, weil er an den Inhalten der Programme (Musik, Information) interessiert ist. Nur 22 Prozent geben an, weniger Radio als im Vorjahr zu hren, weil ihnen die Zeit fehlt oder sie mit MP3 oder dem Internet eine Alternative haben.

An diesen Umfrageergebnissen zeigt sich auch die Ambivalenz im Verhltnis zwischen Radio und den neuen digitalen Verbreitungsformen. Letztere treten sowohl als Konkurrent wie auch als ergnzender Kanal fr Radio auf. Beim MP3-Player wird das besonders deutlich. Bereits 85 Prozent der Jugendlichen besitzen einen MP3-Player und ber 80 Prozent benutzen ihn mehrmals pro Woche fast ausschlielich zum Hren von Musik und zwar der Musik, schnitt hatten Jugendliche nach eigenen Schtzungen im Jahr 2007 ber 1200 Titel digital gespeichert. Im Wettstreit um die Musikhoheit hat Radio gegenber dem MP3-Player eine wichtige Funktion. Es sorgt gewissermaen fr Nachschub, indem es Jugendliche darber informiert, welche Musik gerade in ist. Zudem lsst sich Radio auch ber immer mehr MP3Spieler anhren. Diese Zahlen zeigen, dass Radio besonders um seine Relevanz bei den Jugendlichen kmpfen muss. Laut JIM 2007 geben zwar 74 Prozent der 12- bis 19-Jhrigen an, Radio tglich oder mehrmals pro Woche zu nutzen. Doch rangiert das Radio damit deutlich hinter Fernsehen (92 Prozent), Computer (84 Prozent), MP3 und Handy (je 82 Prozent) sowie Internet (77 Prozent) und CD (75 Prozent), aber noch vor Zeitungen (48 Prozent) und Bchern (37 Prozent). Die Bindung der Jugendlichen an das Radio ist im Vergleich zu den Konkurrenzmedien gering. Laut JIM-Studie 2007 knnen nur sechs Prozent der 12- bis 19-Jhrigen nicht auf Radio verzichten. Demgegenber mchte ein Viertel den Computer nicht missen, 22 Prozent wollen nicht auf das Internet verzichten, 18 Prozent nicht auf den MP3-Player, 15 Prozent nicht auf das Fernsehen.
PRIVATER HRFUNK HRFUNKNUTZUNG

Allerdings muss sich Live-Radio gegen Wie oben bereits dargestellt, ist die Radionutzung der Jugendlichen zuletzt deutlich gesunken. Sie unterscheidet sich zudem deutlich von der lterer Zielgruppen. Das wirft die Frage auf, worin die Ursachen fr das abweichende Mediennutzungsverhalten der Heranwachsenden zu suchen sind. Das ist deshalb wichtig, weil sich hier unter Umstnden auch Trends fr die knftige Mediennutzung breiter Bevlkerungskreise ablesen lassen. Ein nicht unerheblicher Teil der spezischen Nutzungssituation hngt zunchst mit der Lebenssituation der Jugendlichen zusammen: Das Gros dieser Altersgruppe geht noch zur Schule und verfgt ber eine Vielzahl von Medienangeboten und die Zeit, diese zu nutzen. Bei jungen Erwachsenen ab 20 ist dies meist nicht mehr der Fall. Sie sind bereits berufsttig oder studieren, so dass ihnen weniger Zeit fr interaktive Medien bleibt. Dafr nimmt das Radio als Tagesbegleitmedium der 20- bis 29-Jhrigen eine strkere Rolle ein als bei Jugendlichen. Der starke Rckgang der Radionutzung bei den 14- bis 19-Jhrigen geht wesentlich auf die zunehmende Bedeutung von Computer und Internet, Spielkonsole, Mobiltelefon oder MP3Player zurck. Sie zhlen allesamt zur Grundausstattung der meisten Heranwachsenden, gegen die das Radio einen schweren Stand hat. Interaktive Medien wie das Internet oder das Mobiltelefon bedienen zudem speziell die Neigung junger Menschen, sich untereinander auszutauschen sei es mobil ber Handy oder via Internet. Am liebsten nutzen Jugendliche dort das Instant Messaging oder verschicken E-Mails. Das Anhren von Musik folgt auf Platz drei gefolgt von der Suche nach aktuellen Informationen.

zahlreiche Abruffunktionen im Netz behaupten. Laut ARD/ZDF-Online-Studie standen Audiodateien (MP3) bei den Jngeren hher im Kurs als Livestreams: Im Jahr 2007 zogen 39 Prozent der 14- bis 19-Jhrigen und 28 Prozent der 20bis 29-Jhrigen wchentlich Audioles auf ihre Rechner. Der Zuspruch zum Webradio war demgegenber in beiden Altersgruppen nur halb so stark. Recht niedrig blieb auch die Akzeptanz von Podcasts. Laut ARD/ZDF-Online-Studie hatten 2007 erst acht Prozent der Internetnutzer eine solche Audiokonserve heruntergeladen. Videodateien schenkten sie indes mehr Beachtung. Ihre wchentliche Nutzung hat sich innerhalb eines Jahres auf 14 Prozent verdoppelt, was vor allem auf die rege Nachfrage nach Videoclips, Comedy und Buntem zurckzufhren war. Videopodcasts (Vodcasts) spielten dagegen kaum eine Rolle; 2007 hatten erst vier Prozent der Onliner ein solches Angebot genutzt. Einige Radioanbieter nutzen die mobilen Endgerte wie das Handy, um neben ihrem Radioprogramm auch Bewegtbilder (Visual Radio) auszustrahlen. Noch aber spielt dieser Verbreitungsweg fr die Masse der Hrer keine bedeutende Rolle. Laut ARD/ZDF-Online-Studie lag das Interesse an einer Radionutzung via Handy 2007 unverndert bei 23 Prozent.

die den Jugendlichen selbst gefllt. Im Durch-

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Abb.

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Grundgesamtheit/Stichprobe Jugend, Information, (Multi-)Media (JIM) 2007 Herausgeber/Auftraggeber: Medienpdogogischer Forschungsverbund Sdwest Kontakt: mpfs.de Feldzeit: 5. Juni bis 4. Juli 2007 ARD/ZDF-Online-Studie 2007 Herausgeber/Auftraggeber: ARD/ZDF-Medienkommission Kontakt: daserste.de/service oder media-perspektiven.de/ 1490.html Feldzeit: 26. Mrz bis 30. April 2007 Media in Mind 2008 Herausgeber/Auftraggeber: Universal McCann Kontakt: universalmccann.de Feldzeit: Juni 2007 Telefonische Befragung zum Medienumgang von 1204 Jugendlichen im Alter zwischen 12 und 19 Jahren Grundgesamtheit: ca. 7 Mio. Personen Telefonische Befragung von 1142 Onlinenutzern ab 14 Jahre in Deutschland Grundgesamtheit: Bevlkerung ab 14 Jahre Befragung von 1601 Personen reprsentativ fr die dt. Bevlkerung zwischen 14 und 64 Jahren die Mediennutzung wurde ber Fragebogen und Tagebuch fr eine Woche erhoben

Studien zur Entwicklung des Hrfunks 2007


Methode/Fragestellung Medienwelt und Lebensalltag 12- bis 19-Jhriger: Gerteausstattung, Freizeit- u. Medienbeschftigung, Medienbindung, Bedeutung von TV, Radio, Computer, Internet und Mobiltelefon fr Jugendliche Entwicklung der Onlinenutzung in Deutschland, Informationen zum Umgang mit neuen Medienangeboten und zu medienbergreifenden Nutzungsmustern Erfassung der alltglichen Mediennutzung, des Freizeitverhaltens, der Einstellungen, Gewohnheiten, Stimmungen, Werte und des Konsumverhaltens Fr Radio relevante Ergebnisse Trotz Nutzungsrckgang bleibt Radio fr Jugendliche ein relevantes Medium. Sie hren es zunehmend auf verschiedenen Plattformen (stationres UKW-Radio, Internet, Handy). Zugleich erhlt der Hrfunk neue Konkurrenz in Form von digitalen Abrufmedien (MP3, Musikplattformen), die am Zeitbudget der Jugendlichen nagen. Nutzungszeit des Internet steigt an, doch Radio bleibt neben TV das mit Abstand meistgenutzte Medium. Bei den 14- bis 19-Jhrigen ist das Internet aber bereits am Radio vorbei gezogen und etabliert sich als bertragungsweg fr Hrfunk und Webradios. Die Zahl der Livestreamnutzer ist leicht rcklufig, die Verweildauer aber steigt stark. Im Alltag der 14- bis 19-Jhrigen spielt Radio keine herausragende Rolle mehr; es ist ein Nebenbeimedium unter vielen und dient weder als dominanter Tagesbegleiter noch als Gemeinschaft stiftendes Medium. Radio liefert Jugendlichen v.a. Musik, die sie aber strker ber andere Medien (MP3-Player) konsumieren. Radio muss fr Jugendliche zur Erlebnisplattform werden und muss mehr Mglichkeiten zum Ausprobieren bieten. Das gilt auch fr Radiowerbung. Mobile Nutzungssituationen, der Wunsch nach zeitsouvernem Musikkonsum und die steigende Internetnutzung fhren in den kommenden Jahren zu einer weiter sinkenden Radionutzung. Im konservativen Szenario ist der Rckgang moderat; Radio behlt seine Rolle als Nebenbeimedium bis 2015. Massen- und Special-Interest-Sendern gelingt es, die Hrer mit Zusatzdiensten, Events, Bewegtbildern im Internet und in Communities zu halten. Die Werbeeinnahmen steigen zunchst weiter an, ehe sie ab 2010 leicht zu sinken beginnen. Im digital-progressiven Szenario verliert Radio durch den Aufschwung der interaktiven Medien (Internet, Computerspiele) seine Rolle als Nebenbeimedium. Musik wird vorwiegend auf Abruf via MP3-Player gehrt. Radio verliert kontinuierlich Werbegelder. Die Hrer erwarten von der bevorstehenden Digitalisierung mehr Programmvielfalt und wollen Radio auf verschiedenen Endgerten sowie zeitsouvern nutzen knnen. Sie wollen Inhalte aktiv mitgestalten und erwarten nutzwertige Inhalte zum Programm. Radio ist das am strksten genutzte Auer-Haus-Medium. Unterwegs schalten die Menschen am hufigsten das Autoradio ein, doch bereits 17% der unter 30-Jhrigen hren Radio auch ber Handy und Internet, 15% ber MP3-Player. Die (jugendlichen) Hrer bevorzugen Radioangebote aus der Region, bei den Jngeren sind zunehmend Streamings aus Internetangeboten wie YouTube gefragt. Die Studie liefert erstmals ganzjhrige Radionutzungszahlen fr Kinder in Nordrhein-Westfalen. Die 10- bis 13-Jhrigen nutzen Radio an Wochentagen stark und stellen damit fr Programmmacher und Werbungtreibende eine relevante Nutzergruppe dar. Jedes vierte Kind hrt morgens von 7 bis 8 Uhr Radio. Den hchsten Zuspruch erzielen Eins Live und der Lokalfunk von radio NRW. Medien- und technikaffine Jugendliche nutzen das klassische Radio oft als Ausgangsbasis, um sich mit Webradios oder Audiodateien zu befassen. Die Nutzer von Internetradio konzentrieren sich dabei auf wenige ausgewhlte Angebote und bevorzugen vielfach Programme, die auch ber UKW oder im Digital Radio empfangbar sind. Die Hrer von Internetradio schtzen die Mglichkeit, Inhalte auch zeitsouvern nutzen zu knnen. Die Zahl der Podcast-Nutzer wchst, doch bleibt das Medium ein Nischenangebot, das vor allem von Mnnern genutzt wird. Sie dominieren auch auf der Produzentenseite. Bei den Intensivnutzern sind Podcasts fest in den Alltag integriert und dienen oft als Nebenbeimedium. Light User hren dagegen konzentriert zu. Radioanbieter werden als Lieferanten von Podcasts besonders von Heavy Usern geschtzt. Die Gruppe nutzt vor allem Podcasts von Musiksendungen, Hrspielen, Comedy und kulturellen Themen.

OMD media map 2010 2015 Herausgeber/Auftraggeber: OMD Germany Kontakt: omdg.de Feldzeit: Juni/Juli 2007

Reprsentative Befragung von 1041 Konsumenten ab 14 Jahre per Internetfragebogen, zustzliche Befragungen von 22 Experten aus den Mediengattungen sowie Mediaentscheider aus Unternehmen und Agenturfachleute

Entwicklung der Mediennutzung und der Werbeinvestionen nach Mediengattungen fr den Zeitraum zwischen 2010 und 2015 anhand eines konservativen und eines digital-progressiven Szenarios

Wege und Formen der Radionutzung im digitalen Zeitalter Herausgeber/Auftraggeber: Radiozentrale Kontakt: radiozentrale.de Feldzeit: April 2007 EMA NRW2007: Erste Kinderbefragung im Hrfunk Herausgeber/Auftraggeber: radio NRW Kontakt: radionrw.de/img/upload/downloads/ mediprae_mspohrer.pdf Feldzeit: 2. Januar bis 2. Juli und 21. August bis 22.Dezember 2006 Internet-Radio und Podcasts neue Medien zwischen Radio und Internet Herausgeber/Auftraggeber: Bayerische Landeszentrale fr neue Medien (BLM), Institut fr Medienpdogik in Forschung und Praxis (JFF) Kontakt: blm.de/inter/de/pub/aktuelles/publikationen, jff.de Feldzeit: Anfang Mrz bis Anfang Mai 2007 Podcast-III-Studie Herausgeber/Auftraggeber: House of Research Kontakt: houseofresearch.de, media-perspektiven.de/ uploads/tx_mppublications/11-2007_Martens.pdf Feldzeit: 29. Juni bis 31. Juli 2007

Telefonbefragung auf Basis einer reprsentativen Stichprobe mit 1002 Personen ab 14 Jahre

Einfluss neuer Medien auf die Radionutzung, Rolle des Hrfunks bei jngeren Nutzern, Akzeptanz verschiedener Hrfunk-bertragungswege

Telefonische Befragung von 1169 Kindern im Alter von 10 bis 13 Jahren in Nordrhein-Westfalen in Anlehnung an den Fragebogen der MA (Grundgesamtheit: 666.000 Kinder) Online-Gruppendiskussion mit 135 Early Adoptern im Alter von 10 bis 27 Jahren

Radionutzung von Kindern in Nordrhein-Westfalen (mit Angaben zu Tages- und Stundenreichweite, Verweildauer und Nutzung im Tagesverlauf)

Umgang Heranwachsender mit der Konvergenz der Medien; Schwerpunkt der Untersuchung: Umgang von Early Adoptern mit Angebots- und Verbreitungsstrukturen auditiver Medien (Internetradio, Podcast, MP3-Player), Analyse pdagogischer Potenziale und Problemlagen Akzeptanz von Podcasts bei den Nutzern dieses Mediums, Dokumentation der Nutzungsintensitten und Aneignungsformen verschiedener Nutzergruppen (Heavy und Light User, PodcastProduzenten)

Onlinebefragung von 764 Personen eines Panels, von denen 447 Personen an der Podcast-III-Studie mitgewirkt haben

Quelle: Anbieter, eigene Recherche, kein Anspruch auf Vollstndigkeit

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PRIVATER HRFUNK

Radio der Zukunft Herausgeber/Auftraggeber: Radiozentrale, RPR1., Radiocom Kontakt: radiozentrale.de Feldzeit: 17. Mrz bis 30. Mai 2007

Onlinebefragung der Hrer von 29 Radiosendern Strichprobe: passiv rekrutierte Teilnehmer mit offenem Teilnehmerkreis

Erwartungen der Hrer an die Digitalisierung des Radios und die damit verbundenen neuen Nutzungsmglichkeiten

HRFUNKNUTZUNG

Abb.

Stundenreichweiten

Daran hatten vor allem Privatsender wie HitRadio Antenne (plus 43,8 Prozent), die Lokalsender im Bayern-Funkpaket (plus 18,1 Prozent) oder BB Radio (plus 8,6 Prozent) ihren Anteil im Vergleich zur MA 2007 Radio I. Andere wie HitRadio FFH und radio ffn (plus 8,6 Prozent) oder die Ostseewelle (plus 21 Prozent) blieben in der Erfolgsspur und bauten ihre Reichweite auf hohem Niveau weiter aus. Mit Antenne Bayern (minus 11,8 Prozent) und Radio NRW (minus 7,5 Prozent) mussten fhrende Anbieter aus dem Privatlager jedoch (abermals) Federn lassen. Die ARD verliert nicht durchgngig: Allein die reichweitenstarken Programme WDR 2 und WDR 4 sowie Bayern 1 und Bayern 3 haben in der Zeit zwischen 2005 und 2008 zusammen jeweils 14 bzw. 9,5 Prozent ihrer Stundenreichweite eingebt. In Mitteldeutschland rutschten die MDR-Angebote Jump und MDR 1 zusammen um 14 Prozent ab. Insgesamt ist es dem Radio gelungen, wieder mehr junge Hrer unter 30 Jahren anzusprechen. Die Stundenreichweite bei den 14bis 29-Jhrigen stieg zwischen 2007 und 2008 um 8,7 Prozent auf 3,609 Mio. Doch verlief die Entwicklung bei den 14- bis 19- sowie den 20bis 29-Jhrigen unterschiedlich. Bei den Hrern unter 20 hat sich der Abwrtstrend des Radios weiter fortgesetzt. Die Stundenreichweite lag 2008 in dieser Altersgruppe nur noch bei 949.000 Hrern, das waren abermals 8,7 Prozent weniger als im Vorjahr. Im Vergleich zu 2005 betrug der Rckgang sogar 12 Prozent. Dabei handelt es sich offensichtlich um ein generelles Problem fr das Radio, da sowohl Private wie auch ARD-Wellen bei den Jugendlichen verlieren, in deren Tagesablauf und Medienprferenz zunehmend weniger Platz fr Radio zu sein scheint.

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Stundenreichweiten des privaten Hrfunks 2005 2008


Reichweite in Tausend nach MA Radio I
2005 2006 2007 2008

Vernd. (in %)
08 zu 07 08 zu 05

Wie die Zahlen der MA 2008 Radio I zeigen, stieg die Zahl der Bruttokontakte bei den Hrern ab 14 Jahren gegenber der MA 2007 Radio I um 1,9 Prozent auf 10,383 Mio. Damit beendeten die Privaten ihren jahrelangen Reichweitenrckgang, verbesserten ihren Marktanteil an der Stundenreichweite binnen Jahresfrist um 0,6 Prozentpunkte auf 52,2 Prozent und bauten ihren Vorsprung gegenber der ARD-Konkurrenz auf 4,4 Prozentpunkte aus. Die Werbung fhrenden Programme der ffentlich-Rechtlichen erzielten 2008 nur noch eine Stundenreichweite von 9,512 Mio. Die Stundenreichweite gibt an, wie viele Menschen in einer durchschnittlichen Stunde zwischen 6.00 und 18.00 Uhr werktags bei der einmaligen Schaltung eines Werbespots erreicht werden und ist vor allem fr die Vermarktung gegenber Werbekunden und Agenturen relevant. Im Jahr 2008 trugen die Privaten mit ihrem Zuwachs dazu bei, dass Radio insgesamt mehr Hrer in der Durchschnittsstunde erreicht hat. Alle ausgewiesenen Sender meldeten Bruttokontakte in Hhe von 19,985 Mio. Hrern 0,8 Prozent mehr als im Vorjahr. Der aktuelle Erfolg relativiert sich aber mit Blick auf den mittelfristigen Reichweitentrend. Im Vergleich zu 2005 fehlen den Werbung fhrenden Programmen des privaten und ffentlich-rechtlichen Rundfunks insgesamt eine Million Hrer pro Stunde. Das Minus geht zum grten Teil auf die ARD-Radios zurck, die in der Zeit seit 2005 insgesamt 7,3 Prozent ihrer Stundenreichweite einbten und zuletzt nur noch 9,512 Mio. Hrer erreichten. Die Privaten meldeten dagegen nur einen Rckgang von 3,2 Prozent.

alle ausgewiesenen Sender ffentlich-rechtliche gesamt private gesamt National RTL RADIO Klassik Radio sunshine live JAM FM National West ENERGY CITY KOMBI WEST Baden-Wrttemberg Radio-Kombi Baden-Wrttemberg Hit-Radio ANTENNE 1 Radio Regenbogen RADIO 7 bigFM (Der neue Beat) Radio TON DIE NEUE 107.7 ENERGY (Stuttgart) Radio Seefunk Bayern ANTENNE BAYERN BAYERN FUNKPAKET TOP-CITY-FUNKPAKET SDBAYERN-FUNKPAKET NORDBAYERN-FUNKPAKET HOT-FUNKPAKET EASY-FUNKPAKET Radio Arabella Radio Gong 96,3 (Mnchen) ENERGY CITY KOMBI BAYERN 95.5 Charivari (Mnchen) ROCK ANTENNE ENERGY Mnchen Radio Galaxy Berlin/Brandenburg BB RADIO rs2 104.6 RTL Berliner Rundfunk 91!4 Fritz ENERGY Berlin KISS FM 1055 Spreeradio Radio Paradiso Klassik Radio Gebiet Berlin Star FM 87.9 JAM FM Berlin JazzRadio Bremen ENERGY Bremen

20.979 10.258 10.721 181 134 78 49 78 1.150 301 272 164 97 77 53 22 24 789 868 581 444 425 323 238 125 80 52 25 23 32 38 247 180 127 146 121 61 51 44 30 22 13 8 22

20.128 9.728 10.401 172 157 85 42 84 1.100 277 244 160 95 80 50 28 27 995 749 516 405 343 297 198 90 65 57 38 35 32 31 209 163 135 121 82 59 53 46 40 34 30 13 5 24

19.742 9.551 10.192 208 156 71 56 71 987 238 220 164 101 65 34 24 18 1.085 705 475 422 283 296 167 83 66 46 27 47 30 30 166 158 124 136 82 60 61 66 37 34 28 19 7 21

19.895 9.512 10.383 201 180 72 37 74 1.030 265 191 163 99 51 49 31 35 956 833 513 422 411 329 167 60 41 53 36 37 35 60 181 117 130 147 99 64 38 67 33 36 39 13 10 21

0,8 0,4 1,9 3,4 15,4 1,4 33,9 4,2 4,4 11,3 13,2 0,6 2,0 21,5 44,1 29,2 94,4 11,9 18,2 8,0 0 45,2 11,1 0 27,7 37,9 15,2 33,3 21,3 16,7 100,0 9,0 25,9 4,8 8,1 20,7 6,7 37,7 1,5 10,8 5,9 39,3 31,6 42,9 0

5,2 7,3 3,2 11,1 34,3 7,7 24,5 5,1 10,4 12,0 29,8 0,6 2,1 33,8 7,5 40,9 45,8 21,2 4,0 11,7 5,0 1,9 29,8 52,0 48,8 1,9 44,0 60,9 9,4 57,9 26,7 35,0 2,4 0,7 18,2 4,9 25,5 52,3 10,0 n.a. 77,3 0 25,0 4,5 PRIVATER HRFUNK 3,3 STUNDENREICHWEITEN

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Reichweite in Tausend nach MA Radio I


2005 2006 2007 2008

Vernd. (in %)
08 zu 07 08 zu 05

Anders verluft die Entwicklung bei den 20bis 29-Jhrigen: Hier konnten beide Systemkonkurrenten im Jahresvergleich zweistellig zulegen, wobei das Plus beim ARD-Hrfunk mit 19,7 Prozent hher ausel als bei den Privaten (plus 10,1 Prozent). Fr diese Altersgruppe gibt es im Gegensatz zu den Jugendlichen zahlreiche private wie ffentlich-rechtliche Angebote.

Zuwachs hat den Marktanteil des Radios am Werbekuchen der klassischen Medien gegenber dem Vorjahr um 0,1 Prozentpunkte auf 6,2 Prozent steigen lassen. Auffallend: Im Jahr 2006 war es dem Radio nicht gelungen, dem Aufschwung des Gesamtmarktes zu folgen. Dieser bewegte sich seinerzeit um 5,1 Prozent nach oben, whrend die Hrfunker nur einen Umsatzzuwachs von 4,5 Prozent auf 1,2 Mrd. Euro schafften.
WIRTSCHAFTLICHE LAGE PRIVATER HRFUNK

Hamburg Radio Hamburg Das NEUE alster radio 106!8 rockn pop Oldie 95 ENERGY Hamburg Klassik Radio Gebiet Hamburg Hessen HIT RADIO FFH planet radio MAIN FM SkyRadio Mecklenburg-Vorpommern ANTENNE MECKLENB.-VORPOMMERN OSTSEEWELLE Niedersachsen radio ffn Hit-Radio Antenne RADIO 21 Nordrhein-Westfalen radio NRW Lokalfunk Kombi Westfalen Ruhrgebiet plus FUNK-KOMBI WEST Ruhrgebiet Rheinland Kombi Kln FUNK KOMBI OWL plus 1005 DAS HITRADIO. 107.8 Antenne AC Rheinland-Pfalz RPR1. bigFM Hot Music Radio Rockland Radio Saarland Radio Sal Sachsen RADIO PSR HITRADIO RTL SACHSEN R.SA SACHSEN FUNKPAKET ENERGY Sachsen Sachsen-Anhalt radio SAW 89.0 RTL Radio Brocken ROCKLAND Schleswig-Holstein R.SH Radio Schleswig-Holstein delta radio Radio NORA Thringen RADIOKOMBI Thringen ANTENNE THRINGEN LandesWelle Thringen 225 208 102 203 176 106 218 193 118 203 171 73 6,9 11,4 38,1 9,8 17,8 28,4 301 75 60 287 67 66 253 47 54 249 52 59 1,6 10,6 9,3 17,3 30,7 1,7 364 126 134 17 304 123 120 12 269 92 140 13 288 107 134 9 7,1 16,3 4,3 30,8 20,9 15,1 0 47,1 283 115 101 119 89 235 133 118 129 50 226 113 114 104 64 238 97 98 110 57 5,3 14,2 14,0 5,8 10,9 15,9 15,7 3,0 7,6 36,0 94 74 79 70 11,4 25,5 282 112 45 303 109 39 280 116 30 308 123 38 10,0 6,0 26,7 9,2 9,8 15,6 1.533 601 342 279 279 303 265 30 16 1.387 542 309 285 274 246 242 40 26 1.510 626 354 276 291 251 251 45 32 1.398 368 332 286 284 251 230 36 26 7,4 41,2 6,2 3,6 2,4 0 8,4 20,0 18,8 8,8 38,8 2,9 2,5 1,8 17,2 13,2 20,0 62,5 424 412 103 397 332 54 446 255 69 484 366 75 8,5 43,5 8,7 14,2 11,2 27,2 200 122 147 132 149 152 139 183 6,7 20,4 30,5 50,0 559 80 20 633 64 45 36 584 86 14 17 614 78 18 17 5,1 9,3 28,6 0 9,8 2,5 n.a. 15,0 211 45 35 27 237 40 31 28 10 202 56 34 25 11 214 78 39 21 12 5,9 39,3 14,7 16,0 9,1 1,4 73,3 11,4 22,2 n.a.

2.3

Wirtschaftliche Lage der Privatradios


Privatradios wachsen strker als ARD

Die Privatradios konnten deutlich strker zule

Entwicklung der Bruttowerbeerlse

gen als der ffentlich-rechtliche Rundfunk. Insgesamt erlsten die von Nielsen erfassten Privatsender Werbegelder in Hhe von 962,7 Mio. Euro brutto, das waren 8,8 Prozent mehr als im Vorjahr. Am deutlichsten legten die Sender aus dem Verbund von Radio Marketing Service (RMS) zu. Das Hamburger Vermarktungsunternehmen betreut ausschlielich Privatradios und erlste 853,6 Mio. Euro, 9,5 Prozent mehr als 2006. Die sonstigen Privatradios, die nicht von RMS vermarktet werden, konnten dieser Wachstumsdynamik nicht folgen: Sie steigerten ihre Bruttowerbeumstze 2007 lediglich um 3,5 Prozent auf rund 109 Mio. Euro, hielten immerhin aber mit der Entwicklung des Gesamtwerbemarktes (plus 3,8 Prozent) Schritt. Das gelang den Werbung fhrenden Wellen des ffentlich-rechtlichen Rundfunks nicht: Sie erzielten 2007 nur einen Zuwachs von 1,6 Prozent auf rund 339 Mio. Euro brutto. Das schwache Abschneiden der ARD-Wellen wirkte sich auch auf das Umsatzwachstum von AS&S Radio aus. Der Frankfurter Vermarkter brachte es 2007 laut Nielsen Media Research nur auf ein Brutto-Plus um 2,1 Prozent auf 448 Mio. AS&S Radio betreut seit 1998 neben ffentlich-rechtlichen Pro-

Das Werbejahr 2007 verlief fr den Hrfunk insgesamt erfreulich. Das zeigt der Blick auf die Bruttowerbeumstze des Mediums, die gegenber 2006 um insgesamt 6,8 Prozent oder 83 Mio. Euro auf 1,3 Mrd. Euro gestiegen sind. Die von Nielsen Media Research erfassten Bruttowerbeumstze sagen wenig ber die realen Einnahmen der Anbieter aus, denn die Zahlen basieren auf den Listenpreisen der Sender und Vermarkter und bercksichtigen keine Rabatte, Gegengeschfte oder Freispots. Zum Teil enthalten sie auch die Eigenwerbung der Sender, whrend Erlse aus Sonderwerbeformen meist nicht enthalten sind. In der Nielsen-Statistik sind ferner nicht alle Programme mit ihren Umstzen erfasst. Sie zeichnet daher nur ein unvollstndiges Bild von der tatschlichen Einnahmesituation der Radioanbieter. Auf Basis von Nielsen Media Research ist der Hrfunk 2007 strker gewachsen als der Gesamtwerbemarkt der klassischen Medien. Dieser legte im gleichen Zeitraum brutto nur um 3,8 Prozent zu. Der berdurchschnittliche

Hrer pro Durchschnittsstunde, Erwachsene ab 14 Jahren, Mo. Sa., 6 18 Uhr Quelle : MA Radio I, 2008, 2007, 2006, 2005, RMS

ALM Jahrbuch 2007

19 3

Abb.

77
Programm Bayern Bayern 3 Bayern 1 B5 aktuell Bayern 2 Bayern 4 Klassik ffentlich-rechtlich BR gesamt ANTENNE BAYERN BAYERN FUNKPAKET Privatradio Bayern gesamt Hessen hr 3 hr 4 hr 1 ffentlich-rechtlich hr gesamt HIT RADIO FFH planet radio Privatradio Hessen gesamt

Bruttowerbeumstze Hrfunk 2007


in Tsd. Euro
2005 absolut 29.926 11.860 1.868 134 121 43.909 60.072 25.994 86.066 20.285 5.190 1.932 27.407 57.834 8.883 66.717 14.687 14.428 29.115 37.959 8.557 11.565 7.180 65.261 31.655 5.865 4.976 42.496 17.780 9.291 27.071 29.837 29.837 28.692 3.884 3.899 3.594 40.069 18.537 18.537 30.539 33.868 8.550 72.957 29.881 5.518 3.942 39.341 8.635 2.489 11.124 2.473 2.473 2006 absolut 33.388 12.477 1.965 175 89 48.094 70.865 24.450 95.314 19.741 3.795 2.036 25.572 59.027 8.865 67.892 15.487 13.134 28.621 29.069 15.066 10.547 7.254 62.946 29.341 7.864 6.932 44.137 16.192 9.641 25.833 27.540 27.540 32.104 4.260 3.915 3.742 44.021 17.692 17.692 38.430 31.989 7.332 77.751 31.729 6.015 5.151 42.865 8.015 3.284 11.299 2.519 2.519 2007 absolut 29.985 13.407 1.863 212 97 45.564 91.994 23.407 115.401 21.014 4.425 2.693 28.132 60.002 10.324 70.326 14.203 13.575 27.778 27.661 15.603 11.038 8.463 62.765 29.056 6.970 6.221 42.247 17.457 10.245 27.702 30.461 30.461 29.711 3.875 7.362 4.428 106.298 14.865 14.865 43.487 34.588 7.688 85.763 34.341 7.290 6.008 47.639 8.179 3.020 11.199 3.346 3.346 Diff. absolut 3.403 930 102 37 8 2.530 21.129 1.043 20.087 1.273 630 657 2.560 975 1.459 2.434 1.284 441 843 1.408 537 491 1.209 181 285 894 711 1.890 1.265 604 1.869 2.921 2.921 2.393 385 3.447 686 62.277 2.827 2.827 5.057 2.599 356 8.012 2.612 1.275 857 4.774 164 264 100 827 827 Diff. in % 10,2 % 7,5 % 5,2 % 21,1 % 9,0 % 5,3 % 29,8 % 4,3 % 21,1 % 6,4 % 16,6 % 32,3 % 10,0 % 1,7 % 16,5 % 3,6 % 8,3 % 3,4 % 2,9 % 4,8 % 3,6 % 4,7 % 16,7 % 0,3 % 1,0 % 11,4 % 10,3 % 4,3 % 7,8 % 6,3 % 7,2 % 10,6 % 10,6 % 7,5 % 9,0 % 88,1 % 18,3 % 141,5 % 16,0 % 16,0 % 13,2 % 8,1 % 4,9 % 10,3 % 8,2 % 21,2 % 16,6 % 11,1 % 2,1 % 8,0 % 0,9 % 32,8 % 32,8 % ALM Jahrbuch 2007 ARD gesamt Private gesamt Radio gesamt 332.079 834.677 1.166.756 333.612 885.014 1.218.626 338.987 962.658 1.301.645 5.375 77.644 83.019 1,6 % 8,8 % 6,8 % Programm Berlin-Brandenburg Radio Eins Fritz Antenne Brandenburg radio BERLIN 88,8 Inforadio ffentlich-rechtlich rbb gesamt BB RADIO rs2 104.6 RTL Berliner Rundfunk 91!4 KISS FM ENERGY Berlin 1055 Spreeradio JAM FM Privatradio Berlin-Brandenburg gesamt Saarland SR 1 Europawelle SR 3 Saarlandwelle ffentlich-rechtlich SR gesamt Radio Sal Privatradio Saarland gesamt Baden-Wrttemberg, Rheinland-Pfalz SWR 3 SWR 1 Baden-Wrttemberg SWR 4 Baden-Wrttemberg SWR 1 Rheinland-Pfalz SWR 4 Rheinland-Pfalz ffentlich-rechtlich SWR gesamt Radio-Kombi Baden-Wrttemberg 1 Privatradio Baden-Wrttemberg gesamt RPR1. bigFM Hot Music Radio Privatradio Rheinland-Pfalz gesamt Nordrhein-Westfalen Eins Live WDR 2 WDR 4 ffentlich-rechtlich WDR gesamt radio NRW Lokalfunk Kombi Westfalen Ruhrgebiet plus Rheinland Kombi Kln FUNK KOMBI WEST Privatradio Nordrhein-Westfalen gesamt Bundesweit RTL RADIO Privatradio bundesweit gesamt 10.573 10.573 10.002 10.002 12.713 12.713 2.711 2.711 27,1 % 27,1 % 48.151 33.215 16.404 97.770 77.805 28.783 15.432 16.475 16.247 154.742 44.697 37.264 13.301 95.262 68.647 33.214 18.398 18.253 17.985 251.701 44.599 36.638 10.831 92.068 78.656 33.603 21.770 134.029 19.383 19.383 98 626 2.470 3.194 10.009 389 3.372 115.776 1.398 232.318 0,2 % 1,7 % 18,6 % 3,4 % 14,6 % 1,2 % 18,3 % 634,3 % 7,8 % 92,3 % 37.733 12.367 6.755 3.680 3.426 63.961 45.684 45.684 30.514 12.607 43.121 38.660 13.884 6.506 5.058 2.539 66.647 74.232 74.232 29.797 11.261 41.058 41.380 15.749 6.743 4.425 2.508 70.805 81.624 81.624 34.823 14.903 49.726 2.720 1.865 237 633 31 4.158 7.392 7.392 5.026 3.642 8.668 7,0 % 13,4 % 3,6 % 12,5 % 6,2 % 10,0 % 10,0 % 16,9 % 32,3 % 21,1 % PRIVATER HRFUNK 1,2 % 4.189 4.104 8.293 6.009 6.009 4.840 3.777 8.617 5.441 5.441 4.632 3.729 8.361 6.616 6.616 208 48 256 1.175 1.175 4,3 % 1,3 % 3,0 % 21,6 % 21,6 % 5.627 6.299 4.427 2.352 1.958 20.663 31.918 23.997 17.648 14.102 7.927 7.942 4.651 2.770 113.556 7.774 5.443 4.479 2.259 2.005 21.960 34.495 25.442 19.495 13.562 8.882 7.948 5.045 2.928 117.793 9.246 5.581 4.970 2.644 2.180 24.621 31.471 26.280 21.268 15.461 9.680 9.174 6.817 4.172 124.323 1.472 138 491 385 175 2.661 3.024 838 1.773 1.899 798 1.226 1.772 1.244 6.530 18,9 % 2,5 % 11,0 % 17,0 % 8,7 % 12,1 % 8,8 % 3,3 % 9,1 % 14,0 % 15,4 % 35,1 % 42,5 % 5,5 % WIRTSCHAFTLICHE LAGE 9,0 %

2005 absolut 2006 absolut 2007 absolut Diff. absolut Diff. in %

Sachsen, Sachsen-Anhalt, Thringen MDR 1 berregional JUMP ffentlich-rechtlich MDR gesamt RADIO PSR HITRADIO RTL SACHSEN R.SA ENERGY Sachsen Privatradio Sachsen gesamt radio SAW Radio Brocken 89.0 RTL Privatradio Sachsen-Anhalt gesamt Antenne THRINGEN LandesWelle Thringen Privatradio Thringen gesamt NDR 2 ffentlich-rechtlich NDR gesamt Radio Hamburg Oldie 95 106!8 rockn pop ENERGY Hamburg Privatradio Hamburg gesamt ANTENNE MECKLENBURG-VORPOMMERN Privatradio Mecklenburg-Vorp. gesamt radio ffn Hit-Radio Antenne Radio 21 Privatradio Niedersachsen gesamt Radio Schleswig-Holstein delta radio Radio NORA Privatradio Schleswig-Holstein gesamt Bremen Bremen Vier Bremen Eins ffentlich-rechtlich Bremen gesamt ENERGY Bremen Privatradio Bremen gesamt

Hamburg, Mecklenburg-Vorpommern, Niedersachsen, Schleswig-Holstein

Quelle: Nielsen Media Research GmbH, Radio Marketing Service (RMS)

19 5

grammen auch private Mandanten in der Kombi- und Einzelvermarktung. Der Hauptgrund fr das strkere Bruttowachstum im Privatradio liegt in der Preispolitik der Vermarkter. Die RMS und ihre Sender haben ihre Tarife fr das Jahr 2007 grtenteils erhht, obwohl nicht wenige Programme oder Senderkombinationen im Vergleich zum Vorjahr Hrer verloren hatten. AS&S Radio hingegen senkte aufgrund von Hrerverlusten die Preise fr ihre wichtigsten Kombinationen. Das niedrigere Preisniveau dmpfte im Jahr 2007 das Umsatzwachstum der AS&S. Ihre Mandanten konnten auch beim Werbevolumen nicht mit den Konkurrenzangeboten aus dem RMS-Verbund mithalten. Whrend die Sender und Kombis der RMS 2007 insgesamt 10,8 Prozent mehr Werbezeit verkauft haben, legte das Sekundenvolumen der Angebote aus dem AS&S-Verbund nur um 3,9 Prozent zu. Das Plus bei den Werbeeinnahmen des Hrfunks hat im Wesentlichen drei Grnde:
Radio als Abverkaufsmedium gefragt

ser Hinsicht vertrauen Werbekunden meist lieber auf Printmedien, TV und teilweise auch auf Werbung im Internet.
Werbekunden schichten Etat zugunsten von Radio um

gelegt. Bis zum Redaktionsschluss dieses Jahrbuchs war noch nicht abzusehen, ob es dabei nur um eine Verzgerung der Werbebuchungen handelte oder ob die Zurckhaltung der Kunden und Agenturen ber einen lngeren Zeitraum anhlt. Nicht abzuschtzen war auch, ob die Verunsicherung zulasten des Hrfunks gehen wird.
Radio berzeugt neue Werbekunden

So warben namhafte Unternehmen wie Postbank, Deutsche Bank, Hypo Vereinsbank, Zrich Gruppe, ADAC oder Barmenia erstmals oder nach lngerer Zeit wieder bei RMS. Zu den besonders zahlungskrftigen Neukunden des Vermarkters zhlten im Jahr 2007 Unternehmen wie Edeka, Bionade, Warsteiner Brauerei oder HanseNet. AS&S Radio akquirierte die meisten Neukunden in den Branchen Handel, Fahrzeug-

Der Hrfunk hat 2007 auch

davon protiert, dass Werbekunden Etats von Publikumszeitschriften und TV-Sendern zu seinen Gunsten umgeschichtet haben. Das hatte u. a. damit zu tun, dass die beiden konkurrierenden Mediengattungen ihre Kunden mit neuen Buchungsusancen verunsichert haben. Viele Publikumszeitschriften arbeiten seit 2007 mit saisonal unterschiedlichen Anzeigenpreisen, was die Planungssicherheit der Nachfrageseite negativ beeinusst. Gravierender sind die Umwlzungen im Fernsehwerbemarkt. Hier wurden die beiden grten Privat-TVVermarkter, IP Deutschland (RTL-Gruppe) und SevenOne Media (ProSieben Sat.1) vom Bundeskartellamt wegen ihrer Rabattpolitik gergt. Die Kartellbehrden forderten die Vermarkter auf, ihre marktanteilsbasierten Nachlsse (Share-Deals) zu beenden, weil diese Form des Rabatts kleinere TV-Anbieter benachteiligt und den Wettbewerb verzerrt. Seither suchen IP und SevenOne Media nach neuen Nachlasssystemen. Die im Herbst 2007 vorgestellten Rabattmodelle riefen bei Kunden und Agenturen jedoch vorwiegend Widerspruch hervor und frderten so die bestehende Unsicherheit bei Agenturen und Werbeentscheidern in Unternehmen. Durch die fortdauernde Krise in der TV-Vermarktung wurde der gesamte Werbemarkt beeintrchtigt. Aus Unsicherheit ber die knftigen Konditionen haben mehrere Werbekunden zu Jahresbeginn 2008 ihre geplanten Kampagnen auf Eis

Im

zubehr, Baumrkte sowie Foto und Optik.

Jahr 2007 haben es die Hrfunkvermarkter verstanden, die Wirkung ihres Werbemediums gegenber Kunden und Agenturen mit neuen Messinstrumenten besser nachzuweisen. Dies war Teil einer insgesamt professionelleren Marktbearbeitung der Vermarkter. So hat sich bei RMS der Umbau der Organisation zu einer strker kundenindividuell orientierten Betreuung bezahlt gemacht; AS&S Radio protierte von ihrem personell aufgestockten Auendienst. Beiden Vermarktern gelang es, bestehende Kunden zu mehr Investitionen zu bewegen. So haben groe Werbung Treibende wie Opel, Ikea, Praktiker, Plus, Karstadt oder Carglass ihr Engagement im Radio deutlich ausgebaut. Andererseits gewannen RMS und AS&S auch zahlreiche Werbung Treibende hinzu. RMS registrierte 138 Kunden, die 2007 neu hinzugekommen sind. Konkurrent AS&S Radio meldete 193. Als Neukunden gelten bei beiden Vermarktern all jene, die noch nie oder mindestens zwei Jahre nicht mehr bei ihnen eingebucht haben. Da Neukunden in der Regel sowohl private wie ffentlich-rechtliche Sender belegen, ist davon auszugehen, dass es zwischen den RMS und AS&S eine groe Schnittmenge gibt. Laut RMS war das Neukundenwachstum bei Banken und Versicherungen besonders gro: Die deutliche Steigerung der Bruttowerbeerlse des Hrfunks spiegelt sich bei den Nettoerlsen nicht wider. Nach den vom Zentralverband der Werbewirtschaft (ZAW) ermittelten Daten betrug das Nettowerbewachstum des Werbefunks im Jahr 2007 gegenber 2006 lediglich 1,7 Prozent. Insgesamt stiegen die Nettowerbeerlse der Gattung Radio um 11,6 Mio. Euro auf 692,1 Mio. Euro. Die Dynamik der Zuwchse hat sich damit in 2007 und 2006 (plus 2,5 Prozent) deutlich abgeacht gegenber den berproportionalen Zuwchsen in 2005 (plus 7,4 Prozent) und 2004 (plus 6,7 Prozent). Ohnehin resultieren die Zuwchse des Mediums Hrfunks in den vergangenen Jahren weniger auf Reichweitenzuwchse als auf Erhhung der TKP-Preise im Durchschnitt. Der in Relation geringere Zuwachs bei den Nettowerbeerlsen fhrt auch beim Werbefunk zu einer immer strkeren Ausweitung der sogenannten Brutto-Netto-Schere. Whrend die Nettoquote im Jahr 2001 noch 72,6 Prozent betrug, ist sie seitdem sukzessive gefallen auf nunmehr 53,2 Prozent im Jahr 2007.

Entwicklung der Nettowerbeerlse

Viele Werbekunden haben das Medium hauptschlich aus taktischen Grnden eingesetzt: Sie wollen ihren Abverkauf kurzfristig steigern und nutzen das lokal und regional verankerte Medium Hrfunk, um Kunden in die Lden zu locken. So haben besonders konkurrenzintensive Branchen wie Autohersteller, Handel, Versand, Touristik und Finanzen ihre Radioetats weiter aufgestockt. Sie stehen unter Absatzdruck und sind deshalb auf Aktionswerbung angewiesen. Schwerer tun sich die beiden fhrenden Hrfunkvermarkter damit, ihr Medium als Werbetrger zum Imageaufbau zu empfehlen. In die-

19 6

ALM Jahrbuch 2007

ALM Jahrbuch 2007

19 7

PRIVATER HRFUNK

WIRTSCHAFTLICHE LAGE

Abb.

78
800

Nettowerbeerlse des Hrfunks 1997 2007


in Mio. Euro

Kosten- und Erlsentwicklung

Bundesweiter Hrfunk nicht kostendeckend

Allerdings fllt die Einnahmen-

732,9

Die wirtschaftliche Lage der privaten Hr692,1 678,0 595,1 619,4 663,7 680,5

und Ausgabenbilanz je nach Anbietertyp unterschiedlich aus. So konnten die 21 bundesweiten Privatradios im Jahr 2006 nur 89 Prozent ihrer Kosten durch eigene Einnahmen decken, 2005 waren es noch 92 Prozent. Im Zeitraum zwischen 1996 und 2006 haben die Betreiber bundesweiter Radioprogramme in der Summe kein einziges Jahr kostendeckend gearbeitet. Insgesamt meldete dieser Angebotstyp 2006 abermals einen Fehlbetrag von 4,1 Mio. Euro: Einnahmen in Hhe von 34,9 Mio. Euro standen 39 Mio. Euro an Aufwendungen gegenber. Darunter fallen neben den Sach- und Personalkosten vor allem die hohen Ausgaben von 16 Prozent fr die Programmverbreitung ins Gewicht. Im Gegensatz zu lokalen und landesweiten Anbietern sind bundesweite Radiobetreiber auf mehrere bertragungswege angewiesen, um ein mglichst groes Publikum zu erreichen.
Landesweiter Hrfunk erfolgreich
PRIVATER HRFUNK WIRTSCHAFTLICHE LAGE

691,0

funkanbieter lsst sich nicht allein auf Basis von Brutto- und Nettowerbeeinnahmen beurteilen. Auch die Entwicklung der Kosten spielt dabei eine wichtige Rolle. Eine solche Analyse liegt fr das Jahr 2006 vor. TNS Infratest hat sie zusammen mit der Universitt Jena im Auftrag von acht Landesmedienanstalten erstellt und Ende 2007 verffentlicht. Demnach zeigte sich der private Hrfunk auch im Jahr 2006 in einer wirtschaftlich stabilen Lage: Insgesamt erwirtschafteten die Privatradiounternehmen 2006 einen Umsatz von 678 Mio. Euro, das waren rund 28 Mio. Euro mehr als 2005. Den Einnah-

601,3

604,7

579,2

57,2 48,2

600 ARD (AS&S) AS&S Gesamt RMS sonstige Private 1 200 400

69,7

33,6

24,4

66,7 86,9

46,7

43,5

58,9

61,7

342,5

340,4

354,3

449,7

389,8

416,3

244,8

401,9

349,1

351,5

421,6

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

1 ab 2006 ohne die von der AS&S vermarkteten Privatsender Quelle: ZAW, ARD Jahrbuch

Abb.

79

Brutto-Netto-Schere im Hrfunk 1997 2007


in Mio. Euro
Bruttowerbeerlse Nettowerbeerlse Nettoerlsanteil in %

245,2

190,4

192,0

212,2

226,1

181,9

212,1

181,0

221,1

177,1

422,6

men standen Aufwendungen in Hhe von insgesamt 581 Mio. Euro gegenber (2005: 534 Mio. Euro). Daraus resultierte ein Betriebsgewinn von 97 Mio. Euro, was einem Kostendeckungsgrad von 117 Prozent entspricht. Dieser hat sich gegenber 2005 (122) aufgrund gestiegener Kosten leicht verschlechtert: Innerhalb eines Jahres stiegen die Aufwendungen der privaten Hrfunkanbieter mit 8,8 Prozent strker als die Einnahmen (plus 4,3 Prozent). Der Anstieg der Aufwendungen auf 581 Mio. Euro ist der strkste seit 1999, als die Kosten gegenber dem Vorjahr sogar um 15,5 Prozent

1250 1000 750 500


1008,8 1043,2 1166,8 1301,6 933,7 1219,5 678,0 663,7 967,0 691,0 604,7 732,9 680,5 836,6 850,9 579,2 692,1 601,3 595,1 897,3 915,8 619,4 71,9 71,1 71,5 70,3 72,6 66,3 63,2 61,4 57,0 55,8 53,2

100 % 80 % 60 % 40 % 20 % 0%

Weit-

250 0

aus gnstiger ist die Lage fr den landesweiten Hrfunk. Er bleibt der mit Abstand erfolgreichste Angebotstyp im Privatradio und arbeitet seit 1996 durchgngig kostendeckend. Die 56 landesweit sendenden Veranstalter verzeichneten 2006 einen Kostendeckungsgrad von 123 Prozent (Vorjahr: 129). Ihre Einnahmen in Hhe von 411 Mio. Euro berstiegen die Aufwendungen (337 Mio. Euro) um rund 74 Mio. Euro. Mageblichen Anteil am Markterfolg des landesweiten Hrfunks hat die berregionale Werbung, die 47 Prozent zu den Gesamterlsen dieses Anbietertyps beigetragen hat. Der regionale Werbespotverkauf trug als zweitwichtigste Ertragsquelle 34 Prozent zu den Gesamteinnahmen der landesweiten Radios bei. Auf der Kos-

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

Quelle: RMS/ZAW

Insgesamt betrachtet hat die Gattung die tiefgehende Werbekrise der Jahre 2002/2003 aber gut berwunden, wenn auch die Zuwachsraten inzwischen wieder abgeacht sind. Der knftige Stellenwert der Radiowerbung im Media Mix hngt aber in hohem Mae davon ab, ob es den Radiomachern gelingt, die Nutzungswerte fr den Hrfunk insbesondere bei den jungen Hrern zu stabilisieren

sowie auch durch neue Angebote fr spitze Zielgruppen das Medium fr die unterschiedlichen Nutzergruppen attraktiv zu gestalten. Dazu sind neue Angebotsformen nicht nur im Internet sondern auch ber die digitalen Verbreitungswege notwendig.

emporschnellten. Mit dem Anstieg der Ausgaben im Jahr 2006 endete zugleich die fnfjhrige Phase, in der es den Privatradiobetreibern vorwiegend durch Personalabbau gelungen war, ihre Ausgaben kontinuierlich zu senken. Im Vergleich zwischen 1996 und 2006 liegt der Kostendeckungsgrad des privaten Hrfunks mit einem Wert von zuletzt 117 Prozent aber noch immer ber dem Durchschnitt fr diesen Zeitraum (112 Prozent).

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ALM Jahrbuch 2007

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Abb.

80

Wirtschaftliche Entwicklung der Privatradios 1996 2006

Die Einnahmen aus regionaler Werbung bleiben die mit Abstand wichtigste Ertragssule des Lokalradios in Deutschland; auf sie ent-

indes nicht, ihre Aufwendungen durch eigene Einnahmen auszugleichen, was offensichtlich auch am harten Wettbewerb im Freistaat liegt. Der Verlust der schsischen Lokalradios hat sich gegenber 2005 merklich erhht. Seinerzeit schafften sie es noch, 99 Prozent ihrer Aufwendungen durch eigene Einnahmen auszugleichen. Von den Werbeeinahmen in Hhe von 5,4 Mio. Euro stammten nur 57 Prozent aus dem regionalen Spotverkauf, fast 40 Prozent hingegen aus berregionaler Werbung.
WIRTSCHAFTLICHE LAGE PRIVATER HRFUNK

Kosten- und Erlsentwicklung in Mio. Euro


742

fallen 55 Prozent der Erlse. Die berregionale


678

700
640

Werbung steuert hingegen nur 23 Prozent zu den Gesamteinnahmen bei und ist damit anders als beim landesweiten Hrfunk nur der zweitwichtigste Einnahmenbringer. Der grte Teil der Aufwendungen entel 2006 auf Sachkosten (49 Prozent). Die Personalkosten und

Aufwand 600 Ertrag Ertrag aus Werbespots 1 500


494 547 510 575 624 593

603 581 537 567

483

480

478

400

460

1996

1998

2000

2002

2004

2006

Vergtungen fr freie Mitarbeiter betragen 40 Prozent der Kosten.

Kostendeckungsgrad in Prozent
128 130 123 113 116 114 117 112 108 101 98 94 113 109 117

125

Entwicklung in den Bundeslndern

Die

Beschftigte

120 Privater Hrfunk gesamt bundesweiter Hrfunk Landesweiter Hrfunk Lokaler Hrfunk 80
77 111

wirtschaftliche Entwicklung der Lokalradios verluft in den einzelnen Bundeslndern jedoch unterschiedlich. Besonders protabel arbeiteten die Stationen in Bayern (Kostendeckungsgrad: Der positive Beschftigungstrend im privaten Hrfunk hlt an. Zum Jahresende 2006 arbeiteten insgesamt 6759 Menschen in diesem Zweig der Medienbranche, das waren 2,8 Prozent mehr als im Jahr zuvor und 9,9 Prozent mehr als 2004. Betrachtet man hingegen die langfristige Entwicklung seit 1996, so zeigt sich ein negativer Beschftigungstrend. Waren 1996 noch 7389 Menschen, im Jahr 2000 sogar 7711 Personen bei privaten Hrfunkveranstaltern beschftigt, sank die Zahl der Mitarbeiter 2004 auf ihren vorlugen Tiefstand von 6152. Besonders deutlich el der Stellenabbau im Lokalfunk aus. Dort sank vor allem die Zahl der Erwerbsttigen. Sie ging zwischen 2000 und 2005 kontinuierlich um insgesamt 29 Prozent auf 1577 Personen zurck, ehe sie 2006 wieder leicht auf 1583 anstieg. Insgesamt waren Ende 2006 gut 3000 Personen im Lokalfunk beschftigt, 1,5 Prozent mehr als im Jahr zuvor. Doch sank die Zahl der Mitarbeiter im ersten Halbjahr 2007 auf 2862 ab, was einem Rckgang von 4,8 Prozent entspricht.

100
102

98

95 89

86

115) und in Nordrhein-Westfalen (113). Die insgesamt 111 Lokalfunkanbieter aus beiden Bundeslndern sind nicht nur die wirtschaftlich erfolgreichsten, sie erzielen auch die mit Abstand hchsten Werbeeinnahmen. In Bayern beliefen sie sich 2006 auf 68,8 Mio. Euro, in Nordrhein-Westfalen auf 65,2 Mio. Euro. In beiden Flchenstaaten nahmen die Lokalstationen zwei von drei Werbeeuro im regionalen Markt ein. Dennoch benden sich in beiden Lndern noch etwa ein Viertel der Stationen in der Verlustzone. Positive Vorzeichen prgen auch den Lokalfunk in Baden-Wrttemberg. Dort verbesserten sich die Lokalsender 2006 mit einen Kostendeckungsgrad von 105 um vier Prozentpunkte gegenber dem Vorjahr. Der Werbeumsatz fllt mit 13,5 Mio. Euro jedoch deutlich niedriger aus als in Bayern und Nordrhein-Westfalen. Den schsischen Lokalstationen gelang es mit einem Kostendeckungsgrad von 91 Prozent

61

60 1996 1998 2000 2002 2004 2006

1 Nettowerbeumstze nach Abzug von Rabatten und Agenturhonoraren Quelle: 19962006: Wirtschaftliche Lage des Rundfunks in Deutschland. Studien der Landesmedienanstalten

tenseite protieren diese Anbieter davon, dass ihre Ausgaben fr Personal und Programmverbreitung im Vergleich zum bundesweiten und lokalen Hrfunk relativ niedrig auselen.
Lokalradios mit mehr Umsatz

jahr (114) nahezu gehalten und benden sich weit ber ihrem durchschnittlichen Kostendeckungsgrad von 102 Prozent fr den Zeitraum zwischen 1996 und 2006. Mittlerweile arbeiten sieben von zehn Lokalradios in der Gewinnzone. Das gute Abschneiden basiert jedoch weniger auf dem Anstieg der Einnahmen als vielmehr auf Kostensenkungen, vor allem beim Personal. Denn mit Erlsen von 182 Mio. Euro bendet sich der Lokalfunk in Deutschland im Langzeitvergleich auf einem niedrigen Niveau und ist weit entfernt vom Umsatzhhepunkt des Jahres 2000, als die Lokalradios 255 Mio. Euro erlsten.

Die insge-

samt 140 privaten Lokalfunkveranstalter erzielten 2006 einen Gesamtumsatz von 182 Mio. Euro, rund drei Mio. Euro mehr als im Jahr zuvor. Ihre Aufwendungen beliefen sich auf 161 Mio. Euro (2005: 157 Mio. Euro), was einem Kostendeckungsgrad von 113 Prozent entsprach. Damit haben die Lokalstationen ihr hohes Kostendeckungsniveau aus dem Vor-

200

ALM Jahrbuch 2007

ALM Jahrbuch 2007

2 01

Abb.

81

Ertragsstruktur im Privaten Hrfunk 2006

Die Struktur der Mitarbeiter unterscheidet sich jedoch je nach Angebotstyp. Beim landesweiten Hrfunk war der Anteil der fest ange-

2.4

Bundesweiter Hrfunk

Die bundesweit verbreiteten Hrfunkprogramme bereichern den Hrfunkmarkt in Deutschland mit vielfltigen Angeboten. Unter den 24 Programmen nden sich in der Regel Spezialangebote fr kleinere Hrerschaften. Um ihre Zielgruppe mglichst vollstndig zu erreigramme meist nicht auf ein Bundesland allein beschrnken. Stattdessen versuchen sie, ihre potenziellen Hrer in ganz Deutschland zu erreichen. Denn mit einer nur lokalen oder regionalen Ausrichtung knnten sie wirtschaftlich wohl nicht berleben.
BUNDESWEITER HRFUNK PRIVATER HRFUNK

Auftragsprod. Werbung berregional Werbung regional Sponsoring 40 % 38 % 6% Call Media Veranstaltungen Frdermanahmen Sonstige Ertrge

1% 3% 3% 1% 8%

stellten Mitarbeiter mit 71 Prozent auffallend hoch. Feste Freie und sonstige Freie machten insgesamt nur 20 Prozent der Beschftigten aus. Anders im bundesweiten und lokalen Hrfunk: Insgesamt waren Ende 2006 nur 53 Prozent aller Mitarbeiter fest angestellt; gut ein Drittel ging einer Vollzeit-, elf Prozent einer Teilzeit-

chen, wollen sich die Veranstalter dieser Pro-

Quelle: Wirtschaftliche Lage des Rundfunks in Deutschland 2006/2007. Studie im Auftrag von acht Landesmedienanstalten.

beschftigung nach. Die Zahl der festen oder sonstigen freien Mitarbeiter sowie der Praktikanten el mit 47 Prozent deutlich hher aus als beim landesweiten Hrfunk. In dieser Gruppe stieg die Beschftigung zwischen 2002 und 2006 wieder leicht um 4,8 Prozent an, nach6.759

Abb.

82

Beschftigte im Privaten Hrfunk 19962006


8.000

7.389

7.711 7.299 6.783 6.152

Privater Hrfunk Gesamtbeschftigung Privater Hrfunk Erwerbsttige Privater Hrfunk sonstige Mitarbeiter Lokaler Hrfunk Erwerbsttige

6.000
4.631 4.459

dem sie in der Zeit zwischen 1996 und 2001 um ber 40 Prozent gesunken war.

Verbreitungswege

4.000

3.902

4.014 3.285 3.081

3.900

4.035

Beschftigungsanstieg beim bundeswei2.724 2.324 2.252

Die derzeit aktiven bundesweiten Anbieter verbreiten ihre Programme ber mehrere Wege. Viele von ihnen nutzen regionale UKWFrequenzen, um ihre Reichweite in wichtigen Teilmrkten zu erhhen und ihre Vermarktungschancen zu verbessern. Eine bundesweite UKW-Kette kann indes keiner aufbauen, weil dazu die Frequenzen fehlen und der Senderbetrieb nicht zu nanzieren wre. Neben UKW hat sich die Verbreitung ber digitale Satelliten durchgesetzt. Via Satellit lassen sich Hrer in ganz Deutschland erreichen, zudem ist vor allem die Verbreitung via digitale Satelliten recht gnstig. Beim Betreiber Astra zahlen Programmanbieter fr die Zufhrung des Signals je nach Servicelevel zwischen 1.000 und 30.000 Euro netto pro Jahr. Die Verbreitungskosten belaufen sich auf 40.000 bis 70.000 Euro pro Jahr. Die analoge Satellitenverbreitung ist um ein Mehrfaches teurer und

3.487

2.000
2.219 2.274 2.220 1.897 1.791 1.583

ten Radio

Am dynamischsten verlief die Be-

schftigungsentwicklung zuletzt beim bundesweiten Hrfunk. Ende 2006 arbeiteten dort mit 333 Erwerbsttigen und 256 sonstigen Mitarbeitern so viele Menschen wie seit 2002 (708) nicht mehr. Der Anstieg der Beschftigung drfte zum Groteil auf die wachsende Zahl der Anbieter zurckzufhren sein, die sich seit 2004 mit 21 nahezu verdoppelt hat. Auffllig ist vor allem die steigende Zahl der sonstigen Mitarbeiter (feste und sonstige Freie, Praktikanten), auf die insgesamt 43 Prozent aller Stellen entfallen. Zwischen 2003 und 2006 wuchs diese Mitarbeitergruppe um 112 Prozent, whrend die Zahl der Erwerbsttigen im gleichen Zeitraum um 14 Prozent nachgab.

0 1996 1998 2000 2002 2004 2006

Quelle: 19962006: Wirtschaftliche Lage des Rundfunks in Deutschland. Studien der Landesmedienanstalten.

Beschftigungsrckgang beim Lokalfunk

2007 waren es jedoch 2,6 Prozent weniger. Das Gros der Beschftigten im Privatradio ist fest angestellt: Von den 6759 Mitarbeitern gehen 39 Prozent einer Vollzeit- und 14 Prozent einer Teilzeitbeschftigung nach; sieben Prozent benden sich in der Ausbildung. Die festen freien Mitarbeiter bilden mit einem Anteil von 20 Prozent die zweitgrte Beschftigtengruppe; sonstige freie Mitarbeiter machen elf Prozent, die Praktikanten immerhin neun Prozent der Beschftigten aus.

Der Lokalfunk hat mageblichen Anteil

am Rckgang der Beschftigung im gesamten privaten Hrfunk. Der Jobabbau wurde jedoch durch zum Teil steigende Mitarbeiterzahlen bei den bundesweiten und landesweiten Anbietern abgefedert. Die bundesweiten Hrfunkbetreiber steigerten die Zahl ihrer Mitarbeiter zwischen 2005 und 2006 um 14 Prozent auf 589 und meldeten Mitte 2007 bereits 629 Beschftigte. Beim landesweiten Hrfunk arbeiteten zum Jahresende 2006 insgesamt 2463 Personen, Mitte

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spielt in der Praxis kaum noch eine Rolle. Nach einer Untersuchung von Astra SES empngen Ende 2007 in Deutschland 3,5 Mio. Haushalte digitalen Satellitenhrfunk. Bei der Kabeleinspeisung dominiert weiterhin die analoge Verbreitung, zudem ist die Radionutzung ber diesen Verbreitungsweg deutlich hher als die ber Satellit. Betrachtet man exemplarisch das Bundesland Bayern, so empfangen nach Erhebungen der Funkanalyse Bayern 2007 etwa ein Viertel der Bevlkerung Radio ber Kabel und Satellit sowie ein Fnftel ber Internet. Das Internet wies in Bayern mit einem Plus von 22 Prozent die hchste Steigerung auf. Dieser Distributionsweg hat fr die Anbieter aber einen Nachteil: Je mehr Nutzer dort einschalten, desto hher werden die Verbreitungskosten, weil die Sender dazu Serverkapazitten mieten mssen. Darin unterscheidet sich das Internet von UKW, Kabel und Satellit, deren bertragungskosten x sind.
Livestreams werden Standard

Programmangebot

Abb.

83
Zu den hrerstrksten Angeboten mit bundesweiter Ausrichtung zhlen Klassik Radio und RTL Radio, die beide von ihrer guten Verbreitung protieren.
Klassik Radio

Bundesweite Hrfunkprogramme
Verbreitung ber Format CHR RnB / HipHop Relaxed AC Religion Black Music Jazz Klassik Lounge Hot AC Aktuelle dt. Musik Pay-Radio Oldie Pay-Radio Gewinnradio Religion Volksmusik Kinder CHR-Dance Oldies Dance / Techno Pay-Radio Country Wissen Zielgruppe 1429 2550 2954 1439 2049 3365 ab 25 1449 1639 3565 14 + 4069 312 1435 2049 1435 2560 1449 UKW

Anbieter | Aufsichtfhrende Anstalt bigFM2see | LFK DEFJAY | mabb Deluxe Radio | BLM domradio | LfM

DAB / DMB 1

Kabel

Satellit

Internet

Klassik Radio nutzt mittler-

JAM FM | LMS JazzRadio | mabb Klassik Radio | MA HSH Lounge Radio | MA HSH (bis Mai 07: Comedy 24) METROPOL FM | mabb Motor FM | mabb Music Choice | LPR Hessen OldieStar Radio | mabb P.O.S. Radio Das Einkaufsradio | MA HSH Radio 2255 | MA HSH Radio Horeb | BLM Radio Melodie 2 | BLM Radio TEDDY | mabb RadioAktiv-FM | LMK RTL RADIO sunshine live | LFK TechniSat-Radio Bouquet mabb TruckRadio | BLM WILANTIS fm Das Wissensradio 2 | LFK

sterreich. Der Anbieter aus Augsburg strahlt sein Programm auch ber Satellit und Internet aus und nutzt in Berlin-Brandenburg zustzlich den bertragungsweg DVB-T. Bis Oktober 2007 war das zur Klassik Radio AG gehrende Programm bundesweit ber Kabel zu empfangen. Seither fehlt mit Baden-Wrttemberg ein Bundesland. Grund: Klassik Radio musste seinen Platz beim dortigen Betreiber Kabel BW rumen, weil es sich mit ihm nicht ber die Hhe der Einspeisegebhr einig wurde. Das Programm von Klassik Radio beinhaltet neben klassischer Musik und Filmmusik auch halbstndige Wirt-

Dennoch

schafts-, Kultur- und Weltnachrichten. Das Programm will mit dieser Mischung Entscheider ansprechen und den etablierten Printmedien am Werbemarkt Konkurrenz machen. In der Vermarktung protiert Klassik Radio davon, dass es lokale oder regionale Kunden ber seine Werbefenster in Hamburg, Berlin und Bayern gezielt ansprechen kann. Das Geschftsjahr 2006/2007 schloss die brsennotierte Klassik Radio AG im Oktober 2007 mit einem Umsatzplus von 20 Prozent auf 13,2 Mio. Euro; das EBITDA stieg um 160 Prozent auf 702.000 Euro. Der starke Umsatz- und Ergebnisanstieg ging auf Erlszuwchse des Hrfunkprogramms, den Zukauf des Vermarktungsunternehmens Protone sowie auf Merchandising und Veranstaltungen zurck.

zeigen fast alle bundesweiten Radioprogramme auch im WWW Flagge und bieten den Hrern dort Livestreams an. Sie protieren davon, dass die Serverkosten mittlerweile deutlich gesunken sind. Das Netz hat fr sie auch den Vorteil, dass sie es als Plattform zur weltweiten Interaktion mit den Hrern nutzen knnen. Fr Anbieter wie Klassik Radio ist das Livestreaming nach UKW und Kabel mittlerweile zum drittwichtigsten bertragungsweg geworden, Satellit folgt erst an vierter Stelle. Dagegen spielt die Verbreitung ber DAB fr die meisten Stationen trotz niedriger Verbreitungskosten bislang keine nennenswerte Rolle, weil nur wenige Menschen in Deutschland ein Endgert zum DAB-Radioempfang besitzen.

1 digital terrestrisch 2 Sendebetrieb eingestellt zum 31. Mrz 2008 (Radio Melodie) bzw. zum 30. April 2008 (Wilantis fm) = gebietsweise, = flchendeckend; Stand: Mrz 2008

RTL Radio

Das in Luxemburg beheimate-

bundesweit ber Satellit und Kabel sowie live im Internet zu hren. RTL Radio hat es trotz erheblicher Konkurrenz durch lokal oder regional verankerte AC-Stationen geschafft, deutschlandweit eine Hrergemeinde aufzubauen, die der Sender anscheinend auch gut vermarkten kann. Seine Bruttowerbeeinnahmen stiegen 2007 um 27 Prozent auf 12,7 Mio. Euro.

te RTL Radio whlt seit Jahren ein massenattraktives Format. Es spricht Hrer zwischen 20 und 49 Jahren mit den besten Hits der 60erbis 90er-Jahre und mit solchen der Gegenwart an. Einen Groteil seiner Reichweite erzielt die Station ber UKW-Frequenzen im westlichen Rheinland-Pfalz, dem Saarland, Ostbelgien und Luxemburg. Daneben ist das Programm auch

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PRIVATER HRFUNK

BUNDESWEITER HRFUNK

weile 38 UKW-Frequenzen in Deutschland und

sunshine live

Dritte Kraft unter den bundes-

ben. Aus Bayern senden Lounge Radio (bis Mai 2007: Comedy 24), Deluxe Radio, TruckRadio, Radio Horeb, RadioAktiv-FM und die Gewinnspielstation Radio 2255. In Baden-Wrttemberg sind neben sunshine live auch das Wissensradio Wilantis fm und das DMB-Programm bigFM2see beheimatet. Defjay, Motor FM, JazzRadio, das trkischsprachige Metropol FM, OldieStar Radio und die Kinderstation Radio Teddy sind in Berlin bzw. Brandenburg zu Hause. domradio hat seinen Sitz in Kln, whrend die Pay-RadioAngebote Music Choice und XTRA Radio von Grobritannien aus den deutschen Markt bedienen. Mit dem TechniSat-Radio Bouquet stammt ein weiteres, bundesweit verbreitetes Bezahlradio aus Rheinland-Pfalz; P.O.S. Radio sendet

denburg, wo insgesamt 33 Programme auf Sendung sind. Ebenfalls regional in Berlin/Brandenburg nutzen den fr das so genannte Handy-TV vorgesehenen Standard DVB-H mit 104.6 RTL und rs2 bislang zwei private Veranstalter.

ber das Streaming werden anders als beim klassischen Rundfunk nur einzelne Hrer auf dem Wege der Point-to-Point-bertragung erreicht. Jeder zustzliche Nutzer beansprucht zustzliche Bandbreite und erhht die Distributionskosten. Das Internetradio wird vor allem am PC genutzt, doch mittlerweile existieren auch

weiten Radioanbietern bleibt das Mannheimer Danceradio sunshine live. Der Sender aus dem Berliner Regiocast-Verbund hlt seine Reichweite seit Jahren konstant und erreicht seine vorwiegend jngere Hrerschaft bundesweit via Kabel und Satellit sowie ber das Internet. In Sachsen und Baden-Wrttemberg nutzt sunshine live jeweils landesweite bzw. lokale DABKapazitten und strahlt sein Angebot in BerlinBrandenburg ber DVB-T aus. Zustzlich zum bundesweiten Angebot sendet sunshine live im Rhein-Neckar-Gebiet um Mannheim und Heidelberg ein weiteres lokales Programm unter gleichem Namen aus.
Special-Interest-Programme

Hrfunk ber DVB-H

spezielle Endgerte, die Webradios ohne Computeranschluss ber DSL-Modem, Kabel oder WLAN empfangen.

Zur Fuball-Europameisterschaft im Juni 2008 sollen ber DVB-H auf der Plattform des Betreigramme auf Sendung gehen: MyFun Radio, ein Comedy- und Karaokekanal des Radiokonsortiums Digital 5, ein Bundesligasender mit dem Arbeitstitel kick.fm von Regiocast und der interaktive und audiovisuelle MusikcommunityKanal bigBuddy. Zu Digital 5 gehren Antenne Bayern, Radio Hamburg, radio ffn, Hit-Radio Anbers Mobile 3.0 bundesweit drei Hrfunkpro-

DAB-Radios

Whrend die Zahl der Nutzer und Sender im Internet steigt, sinkt die Zahl der Radioprogramme, die seit 1999 digital terrestrisch ber den DAB-Standard verbreitet werden. Ende 2007 nutzten nur noch 54 private Anbieter diesen Weg, 13 weniger als im Jahr zuvor. Drei weitere private Anbieter (89.0 RTL, Radijojo und sunshine live) haben den Sendebetrieb ber DAB in Sachsen Anfang 2008 eingestellt. Problematisch ist nach wie vor die geringe Zahl von DAB-fhigen Endgerten. Dadurch ist fr viele Anbieter die Verbreitung ber DAB unrentabel, weil sie nur wenige Hrer erreichen und keine zustzlichen Werbeerlse generie-

Die Black-

vom Standort Schleswig-Holstein aus.

Music-Station Jam FM spricht Hrer zwischen 14 und 39 Jahren an und nutzt in Berlin und Brandenburg eine UKW-Frequenz. Darber hinaus verbreitet sie ihr Programm ber Kabel, Satellit und Internet. Im Jahr 2007 konnte Jam FM seine Bruttowerbeeinnahmen gegenber dem Vorjahr dank einer Preiserhhung und einer gestiegenen Nachfrage um 43 Prozent auf 4,1 Mio. Euro erhhen. Nicht im bundesweiten Anbietermarkt halten konnte sich dagegen Radio Melodie, das als einziger Privatsender Deutschlands Hrer zwischen 40 und 69 Jahren mit volkstmlicher Musik und Volksmusik bedient hat. Das Programm aus Unterfhring war ber Satellit und Kabel, ber fnf UKW-Frequenzen in Bayern sowie als Livestream im Internet zu hren. Radio Melodie hat seinen Sendebetrieb zum 31. Mrz 2008 eingestellt. Daneben existieren zahlreiche weitere Programmanbieter mit bundesweiter Lizenz, von denen die meisten ihren Sitz in einem groen Flchenland oder in Berlin/Brandenburg haBei der Diskussion um einen Neustart des Digital Radios im bertragungsmodus DAB+ wird hug bersehen, dass digitale Radioangebote in Deutschland schon heute in beachtlicher Zahl existieren. Zu nennen sind nicht nur die Programme des privaten wie ffentlich-rechtlichen Hrfunks, die digital terrestrisch via DAB verbreitet werden. Seit 2007 nutzt bigFM2see als bislang einziger Anbieter bundesweit den bertragungsweg DMB auf der Plattform des Betreibers watcha. Daneben gibt es digitalen Hrfunk ber die digitalen Satelliten von Astra, ber DVB-T, DVB-H und das Internet. Anfang Februar 2008 waren unter den frei empfangbaren digitalen Radioprogrammen bei Astra insgesamt 86 aus Deutschland, davon 28 private Angebote. Die Radioverbreitung ber DVB-T konzentriert sich vorwiegend auf Berlin / Bran-

2.5

Digital Radio

tenne und die Radio/Tele FFH, die bereits zwlf Internetradios gemeinsam betreiben. Bereits 2007 hat die LMK dem Angebot RPR1.interactive und die LFK Radio Regenbogen Gold eine Lizenz fr DVB-H erteilt. Einen Termin fr den Sendestart dieser Programme gibt es jedoch noch nicht.

Internetradio

ren knnen. Weil die Frequenzen eine geringe Sendeleistung aufweisen, ist der DAB-Empfang meist nur im Auto, nicht aber in geschlossenen Rumen in guter Qualitt mglich. Dies hat sich zumindest in Bayern und Baden-Wrttemberg gebessert. Beide Bundeslnder haben die Sendestrke von 40 digitalen Frequenzen deutlich erhht, so dass die Hrer ihre DAB-Programme auch im Haus empfangen knnen.

In Deutschland kmpften Anfang 2008 bereits 521 Internetradios um die Aufmerksamkeit der Webnutzer, das waren fast 100 mehr als im Jahr zuvor. Seit Sommer 2007 besteht fr Anbieter von Internetradios in Deutschland eine Lizenzierungspicht, sofern zeitgleich mehr als 500 Zugriffe mglich sind. Doch bislang haben erst elf Betreiber eine Zulassung erhalten und drfen 43 originre Internetradios verbreiten.

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PRIVATER HRFUNK

DIGITAL RADIO

Sechs Bundeslnder ohne private DABProgramme

Verkehr, dem Bavarian Open Radio und Bayern 2+ gleich vier originre DAB-Radios aus. Beim WDR sind es mit Eins Live diggi, WDR 2 Klassik, WDR Event, WDR Infokanal und VERA sogar fnf. Hinzu kommen mit Eins Live, WDR 2 Der Sender und Funkhaus Europa drei Programme, die auch analog terrestrisch zu hren sind.
Bayern und Baden-Wrttemberg mit grtem DAB-Angebot

Saarland und Sachsen-Anhalt aktiv

Auch

einzige privatwirtschaftliche Digital Radio, dem die acht oben erwhnten Angebote des WDR gegenberstehen.
Zukunft des digitalen Hrfunks

Ein Blick in den Verbreitungs-

das Saarland und Sachsen-Anhalt sind dem Digital Radio gegenber aufgeschlossen. Jeweils sieben private Angebote knnen die Hrer dort ber DAB empfangen. Im Saarland senden Radio Sal, bigFM Saarland, Antenne West und Classic Rock Radio im Simulcast-Betrieb. Hinzu kommen mit Rockland Radio, Metropol FM und TruckRadio drei Programme, die an der Saar nicht ber UKW zu hren sind. Der SR strahlt mit SR 1 Europawelle, SR 2 KulturRadio, SR 3 Saarlandwelle, UnserDing und SR antenne saar ausschlielich solche Programme ber DAB aus, die auch ber UKW empfangbar sind. In Sachsen-Anhalt, wo im April 1999 der Startschuss fr Digital Radio in Deutschland el, sind mit Radio SAW und Rockland zwei Programme landesweit auch via DAB zu hren. Im lokalen L-Band knnen die Hrer Radio Brocken, Nova Radio, TruckRadio und das Wissensprogramm Wilantis empfangen. In Hessen ist die Zahl der privaten DABRadioangebote innerhalb eines Jahres um vier auf drei gesunken. Hier sind mit Harmony FM und planet radio zwei Anbieter landesweit auf Sendung, TruckRadio sendet lokal. Dagegen haben Nova Radio, Radio Fortuna, SkyRadio und Wilantis ihre DAB-Verbreitung in Hessen eingestellt. In Niedersachsen bleiben Digital Radio 1 bzw. TruckRadio die einzigen privaten DAB-Radios. Der Norddeutsche Rundfunk strahlt hier wie in den Bundeslndern Hamburg, Schleswig-Holstein und Mecklenburg-Vorpommern mit NDR 2, NDR Info und den jeweiligen Landeswellen drei DAB-Radios pro Bundesland aus. domradio bleibt in Nordrhein-Westfalen das

atlas der privaten DAB-Angebote offenbart nach wie vor weie Flecken. In den Bundeslndern Bremen, Mecklenburg-Vorpommern, RheinlandPfalz und Thringen fehlen nach wie vor private DAB-Programme. Das gilt seit April 2007 auch fr Schleswig-Holstein, wo delta radio und Radio Schleswig-Holstein den Digital Radio-Betrieb eingestellt haben. Nachdem Radio Hamburg seine DAB-Verbreitung zum 30. September 2007 eingestellt hat, werden auch in Hamburg keine privaten Hrfunkprogramme mehr ber DAB verbreitet. Dass sich das bestehende NordSd-Geflle beim DAB-Radio 2007 nicht vergrert hat, lag daran, dass einige private Anbieter in Baden-Wrttemberg und Hessen sowie in Sachsen ihren DAB-Betrieb 2007/2008 ebenfalls eingestellt haben.
DAB-Angebot der ARD regional verschieden

Die Lan-

desmedienanstalten haben im November 2007 Leitlinien zur Zukunft des digitalen Hrfunks in Deutschland verabschiedet (s. Kap. A 2) und Anfang 2008 begonnen, Ausschreibungen vorzubereiten. Bis Ende 2009 sollen mglichst zeitgleich drei bis vier Multiplexe mit mehr als 40 dabei mit bundesweiten Programmen belegt sein, zwei mit landesweiten Angeboten, ein vierter bundesweiter Multiplex kann regionalisiert werden. Dazu kommt jeweils ein weiterer Multiplex in den Ballungsrumen. Doch der geplante Neustart von Digital Radio lsst sich nur durchsetzen, wenn auch der ffentlich-rechtliche Rundfunk dies untersttzt. Anfang 2008 erklrte jedoch die Kommission zur Ermittlung des Finanzbedarfs der Rundfunkanstalten (KEF) die Einfhrung von DAB fr gescheitert und will die von den ffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten fr die Digitalisierung des Hrfunks beantragten Mittel krzen. Diese wollen aber trotz der drohenden Krzungen an DAB festhalten.
PRIVATER HRFUNK DIGITAL RADIO

Bayern und Baden-

Wrttemberg frdern den digitalen Hrfunk schon lange und weisen die grte Zahl von DAB-Radios auf. In Bayern nutzen 15 lokale Privatradios und drei landesweite Anbieter den digitalen Verbreitungsweg. Radio Riverside hat Ende 2007 sein Programm eingestellt, dafr wird in Ingolstadt seit Februar 2008 zustzlich TruckRadio verbreitet. In Baden-Wrttemberg haben sich 2007 gleich fnf Veranstalter aus dem DAB-Radio verabschiedet. Die landesweiten Programme Antenne 1 Info Digital, bigFM und Hit-Radio Antenne 1 gaben diesen Distrubutionsweg 2007 ebenso auf wie die Lokalradioveranstalter Radio L-Fun und Die Neue 107.7. Bei den restlichen DAB-Programmen handelt es sich meist um Anbieter, die auch ber UKW zu empfangen sind. hnlich verhlt es sich mit den sechs ber DAB verbreiteten Angeboten des ffentlichrechtlichen Rundfunks. Dazu zhlen neben dem Deutschlandradio Kultur die drei landesweiten Angebote SWR 1, SWR 2 und SWR 3 sowie das junge Multimediaprogramm DasDing und das Wortprogramm SWR cont.ra. Die gleichen fnf Programme verbreitet der SWR auch in Rheinland-Pfalz, wo mit SWR 4 Mainz ein weiteres Angebot lokal ber DAB zu hren ist.

Programmen on air gehen. Ein Multiplex soll

Der ffentlich-rechtliche Rundfunk konn-

te sich bisher zu keiner einheitlichen DAB-Strategie durchringen. Whrend das Deutschlandradio mit Deutschlandfunk und Deutschlandradio Kultur bundesweit auch digital terrestrisch empfangbar ist, verzichtet der Hessische Rundfunk nach wie vor auf eine DAB-Ausstrahlung. Der MDR betreibt in Mitteldeutschland mit MDR Klassik nur ein einziges Programm. Die brigen Landesrundfunkanstalten beschrnken sich meist darauf, ihre bestehenden UKW-Wellen auch digital zu verbreiten und schaffen damit wenig Anreiz fr die Hrer, einen DAB-Empfnger zu erwerben. Eine Ausnahme bilden BR und WDR. Der BR strahlt neben den UKWWellen B 5 Aktuell und Bayern 4 Klassik mit dem Staumelderprogramm Bayern mobil, BR

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V E R M A R K T U N G S -

U N D

Bruttowerbeerls von 448 Mio. Euro zufrieden geben und legte gegenber dem Vorjahr nur um 2,1 Prozent zu. Der RMS-Verbund baute seinen Vorsprung gegenber der AS&S Radio weiter aus: 2007 entelen 65,6 Prozent der

Abb.

B E T E I L I G U N G S S T R U K T U R E N

84

Gesellschafter der RMS


in Prozent

Radio Schleswig-Holstein KG GmbH & Co. Radio Hamburg GmbH & Co. KG, Hamburg Funk & Fernsehen Nordwestdeutschland GmbH & Co. KG, Hannover RPR Rheinland-Pflzische Rundfunk GmbH & Co. KG, Ludwigshafen Antenne Bayern GmbH & Co. KG, Betriebsund Werbekommanditgesellschaft, Ismaning BLW Bayerische Lokalradio-Werbung GmbH,

6,25 6,25 6,25

3.1

Situation der Werbevermarktung

sich aber schwer, alle Sender auf einen einheitlichen Standard fr ihre Website festzulegen. Auch die AS&S Radio hat 2007 den Wandel zum Audiovermarkter propagiert. Seit Juni vermarktet sie die Podcasts der Spezialanbieter Audioads und Mypody. Ziel der Kooperation ist es, Werbekunden neue Vernetzungsmglichkeiten zwischen der Radiowerbung und dem Internet zu bieten. Solche Crossmedia-Aktionen sind bei den ARD-Sendern jedoch nicht mglich, da sie im Internet nicht werben drfen. Im Juni 2007 ging die AS&S Radio eine weitere Vermarkterallianz ein. Zusammen mit RTL Audiotainment entwickelt sie seither medienbergreifende Konzepte fr Sonderwerbeformen, die neue Werbekunden vom Radio berzeugen sollen.
RMS nimmt AS&S Radio Marktanteile ab

Brutto-Spendings auf die RMS-Sender, das waren 1,7 Prozentpunkte mehr als im Vorjahr. Der Werbemarktanteil der AS&S Radio verringerte sich um 1,6 Prozentpunkte auf 34 Prozent.
AS&S Radio sucht private Gesellschafter

Im Kampf um die Werbegelder im Radio liefern sich die beiden fhrenden Hrfunkvermarkter Radio Marketing Service (RMS) und AS&S Radio seit eineinhalb Jahrzehnten einen intensiven Wettbewerb. Dieser ist seit 2007 um eine Facette reicher. Beide Verkaufsunternehmen sind in die Vermarktung digitaler Audioangebote eingestiegen. Sie verkaufen seither auch Werbung fr Podcasts und Webradios und greifen dabei auf die Dienste spezieller Vermarkter zurck.
RMS und AS&S nun Audiovermarkter

6,25

6,25

Mnchen radio NRW GmbH, Oberhausen VMG Verlags- und Mediengesellschaft mbH & Co. KG, Magdeburg Privater Schsischer Rundfunk GmbH & Co. KG, Leipzig Antenne Mecklenburg-Vorpommern GmbH & Co. KG, Plate Radio-Information Audio-Service Zwei GmbH, Berlin ANTENNE THRINGEN GmbH & Co. KG, Weimar Neue Berliner Rundfunk GmbH & Co. KG, Berlin RK Radio-Kombiwerbung Baden-Wrttemberg GmbH & Co. KG, Stuttgart Antenne Niedersachsen GmbH & Co., Hannover Radio/Tele FFH GmbH & Co. BetriebsKG, Bad Vilbel
Quelle: RMS; Stand: Dezember 2007

6,25 6,25
VERMARKTUNG PRIVATER HRFUNK

Das relativ schwache Abschneiden des AS&SVerbunds ist bemerkenswert. Denn im Herbst 2006 war es dem Vermarkter gelungen, fnf Energy-Stationen in sein Portfolio zu integrieren und die Zahl seiner Privatradiomandanten auf 31 zu erhhen. Trotzdem blieb der erwartete Umsatzschub aus. Offensichtlich tut sich das noch junge Vermarkterunternehmen mit seiner neuen Struktur schwer. Im Herbst 2006 gliederte die ARD-Werbung Sales & Services ihre Radiovermarktung in die AS&S Radio GmbH aus. Um mehr Mandanten aus dem Privatradi

6,25

6,25

6,25

6,25 6,25 6,25

Seit Juni 2007 bietet die RMS ihren Kunden auch Werbung in Podcasts an und greift bei der Vermarktung auf die Dienste des Stuttgarter Podcast-Vermarkters Liquid Air Lab zurck, mit dem sie eine Partnerschaft geschlossen hat. Im Oktober 2007 ist die RMS auch in die Vermarktung von Webradios eingestiegen, die sie zusammen mit dem Dortmunder Spezialvermarkter Audimark angeht. Seit Januar 2008 hat die RMS Interactive, ein Tochterunternehmen der RMS, die Vermarktung der insgesamt 36 Webseiten privater Radiosender an den Mnchner Onlinevermarkter Tomorrow Focus bertragen. Dabei handelt es sich um ein beachtliches Paket, denn die Onlineauftritte der RMS-Sender verzeichneten zuletzt nahezu 70 Mio. Seitenaufrufe pro Monat und erreichten 1,23 Mio. Unique User. Zuvor hatte sich die RMS Interactive zusammen mit dem Onlinevermarkter Adlink selbst um die Vermarktung gekmmert, tat

6,25 6,25

olager anzuziehen, ffnete sich das Unternehmen fr neue Gesellschafter. An der AS&S Radio knnen sich private Radiogruppen, jedoch keine Einzelsender beteiligen. Mit ihrem Beteiligungsmodell grenzt sich die AS&S Radio von der genossenschaftlichen Struktur der RMS ab. Deren 16 Gesellschafter reprsentieren etwa zwei Drittel der vermarkteten Privatradios, halten jeweils 6,25 Prozent an der RMS und benden sich dort in einer einzigartigen Doppelrolle: Sie sind sowohl Anteilseigner wie auch Mandant (Kunde) ihres Vermarkters. Das hat immer wieder zu inneren Konikten bei der RMS gefhrt, wenn sich bspw. die Partikularinteressen der Sender widersprachen oder einzelne Sender ihre Einusssphre vergrern wollten.

6,25

Bislang hat die Vermarktung neuer Audio- und Radiobertragungsformen beiden Vermarktern jedoch keine nennenswerten Umstze gebracht. Auch der Verkauf von Sonderwerbeformen bleibt ein Nebengeschft. Das Gros der Umstze kommt nach wie vor ber die klassische Spotvermarktung herein. Und die hat laut Nielsen Media Research sowohl RMS wie AS&S Radio Zuwchse gebracht. Die 146 von der RMS vermarkteten Radiostationen erzielten 2007 einen Bruttowerbeumsatz von 853,6 Mio. Euro. Das waren 9,5 Prozent mehr als im Jahr zuvor. Damit bertraf der RMS-Verbund die Konkurrenz aus dem Lager von AS&S Radio weit. Der Frankfurter Vermarkter musste sich 2007 mit einem

Mandantengewinne bei RMS und AS&S

Gleichwohl musste die RMS in den vergangenen Jahren keine Mandanten ziehen lassen. 2007 konnte sie die Landeswelle Thringen bei der AS&S Radio abwerben und in die nationale Vermarktung integrieren; im Januar 2008 folgte mit 100,6 Motor FM ein weiterer Mandant. Die RMS hlt auch unter ihrem neuen Geschftsfhrer Andreas Fuhlisch an ihrem Ziel fest, Vermarkter aller Privatradios zu werden. AS&S Radio meldete 2007 ebenfalls Mandantengewinne. So konnten die Frankfurter die

210

ALM Jahrbuch 2007

ALM Jahrbuch 2007

211

Angebote von Radio Bremen und von NDR 2 in die Vollvermarktung integrieren. Das gleiche galt fr die Privatradios 106!8 rockn pop aus Hamburg und Radio 21 Classic Rock! aus Garbsen. Drei Jahre nach dem Schleichwerbeskandal in der ARD haben AS&S Radio und ARD-Werbung daraus Konsequenzen fr ihre tgliche Arbeit gezogen. Seit Februar 2008 wacht ein so genanntes Compliance-Team darber, ob sich die Mitarbeiter beider Vermarktungsrmen gegenber Werbekunden korrekt verhalten und die Werbebestimmungen eingehalten haben. Zum Compliance-Team zhlen der TV-Journalist Ulrich Wickert, der Medienprofessor Norbert Bolz und die Medienjuristin Renate Damm.
Vermarkterduopol bleibt bestehen

bndeln Sender, die allein nur geringe Kontaktchancen zu den Werbekunden der Region htten. Mit dieser Strategie sind auch andere Regionalvermarkter wie RadioCom in Baden-Wrttemberg und Rheinland-Pfalz, Marketing im Radio (MIR) in Sachsen und Thringen, Mach 3 in Schleswig-Holstein, Spotcom in Bayern oder More Radio in Hamburg erfolgreich.

Abb.

85

Regiocast GmbH & Co. KG


Hrfunkbeteiligung in Prozent direkt indirekt 25,2 9,0

Abb.

86

RTL Group
Hrfunkbeteiligung in Prozent direkt indirekt 100,0
BETEILIGUNGSVERHLTNISSE PRIVATER HRFUNK

Radio RSH Radio NORA delta radio


1

100,0 100,0

104,6 RTL RTL Radio Die grten Oldies Spreeradio Hitradio RTL Sachsen Radio Brocken und 89,0 RTL

100,0 100,0 69,4 53,5 36,0 31,9 29,2 25,4 9,8 16,1 16,0 15,0 2,0 0,0034

RADIO PSR, R.SA 2 und sunshine live Sachsen SkyRadio Hessen rs2 Berlin-Brandenburg apollo radio

49,0 43,0 24,4 16,3 13,5

40,0 14 ,1 11,8 35,1

Hit-Radio Antenne Niedersachsen SACHSEN FUNKPAKET Radio Hamburg 1 ANTENNE MECKLENBURG-VORP. RADIO 21 radio NRW ANTENNE BAYERN ROCK ANTENNE ANTENNE THRINGEN apollo radio

7,2 0,9 16,0 13,7 8,7 7,7 4,9 2,6 2,5 1,7

3.2

Beteiligungsverhltnisse im Radio

ENERGY Bremen LandesWelle Thringen radio TOP 40 Oldie 95

Der private Hrfunkmarkt ist nach wie vor geprgt von einer heterogenen Eigentmerstruktur. Bundesweit halten rund 2500 Gesellschafter Anteile an privatwirtschaftlichen Stationen. Anders als in vielen anderen Mediengattungen, hat es im Radio bislang keine nennenswerte Konzentration gegeben. Die meisten Anteilseigner verdienen gutes Geld im Radio und scheuen sich, ihre Beteiligungen abzustoen. Selbst in der Werbekrise 2002/2003 gaben nur wenige Gesellschafter ihr Privatradio-Engagement auf. Da die Werbeumstze und Ergebnisse der meisten Sender seit 2004 wieder steigen, ist die Verkaufsneigung der Eigentmer weiter gesunken. Fr potenzielle Investoren heit das im Gegenzug, dass private Radiostationen in der Regel hoch bewertet sind.
Nordwest-Zeitung expandiert

sunshine live 3 radio SAW und Rockland Sachsen-Anhalt ANTENNE MECKLENBURG-VORP. Berliner Rundfunk 91!4

10,7

6,1

radio TOP 40 bigFM Hot Music Radio Oldie 95 delta radio Radio NORA Radio Ton Heilbronn, Franken Radio Galaxy RPR1.

Das

Duopol von RMS und AS&S Radio in der bundesweiten Vermarktung hat bislang kein anderer Vermarkter aufbrechen knnen. Das Nrnberger Unternehmen Studio Gong spielt auf dem nationalen Parkett eine Nebenrolle, weil es nur wenige reichweitenstarke Einzelsender betreut und sich auf den Werbezeitenverkauf fr lokale Programme in Bayern, Sachsen und Baden-Wrttemberg konzentriert. In den jeweiligen Bundeslndern existieren neben den Werbetchtern der Landesrundfunkanstalten mittlerweile auch zahlreiche Verkaufsorganisationen der Privatradios, die zum Teil reichweitenstarke Angebote im rtlichen Markt bndeln. Damit gelingt es ihnen zunehmend besser, den lokalen und regionalen Werbemarkt auszuschpfen. In Berlin/Brandenburg existieren mit TopRadio, der RTL Radiovermarktung, dem Radiohaus Berlin und der IR Media gleich vier Unternehmen dieser Kategorie. Diese Vermarkter

1 delta radio ist mit 10,1 % an Radio NORA beteiligt. 2 Die Veranstalter von R.SA und sunshine live Sachsen sind 100 % ige Tchter von Radio PSR. 3 ber die 51% ige Beteiligung an Eurocast Quelle: Angaben der Veranstalter; Landesmedienanstalten Stand: Dezember 2007

zent), Kiss FM (50,2 Prozent), delta radio (14,4 Prozent) und und Energy Sachsen (66 Prozent. Die Nordwest Medien sind mit 100 Prozent an alster radio beteiligt und sind als Gesellschafter bei Radio SAW (36,4 Prozent), Oldie 95 (16,3 Prozent), radio ffn (5,2 Prozent) und rs2 (50 Prozent) engagiert. Mit dem Einstieg bei Frank Otto

1 abweichende Stimmrechte von 33,6 % Quelle: Angaben der Veranstalter; Landesmedienanstalten; Stand: Dezember 2007

Beteiligungen an Privatradios in Ost- und Norddeutschland sowie Berlin. Kern des Verbunds sind das Kieler Radio Schleswig-Holstein und Radio PSR aus Leipzig, die Regiocast jeweils zu 100 Prozent gehren. Dem Unternehmen ist es seit seiner Grndung im Jahr 2004 gelungen, bei der LandesWelle Thringen, sunshine live und dem Berliner Rundfunk einzusteigen. Im Herbst 2007 bernahm Regiocast 49 Prozent des Kasseler SkyRadios von der niederln-

Trotz der

Medien steigt die Nordwest-Zeitung zu einem nationalen Player im deutschen Radiomarkt auf. Das Geschft muss aber noch von den zustndigen Landesmedienanstalten und dem Bundeskartellamt genehmigt werden.
Regiocast-Einstieg bei SkyRadio

schwierigen Rahmenbedingen kamen zuletzt einige Beteiligungsnderungen zustande. Anfang 2008 bernahm die NWZ Funk und Fernsehen, ein Tochterunternehmen der Oldenburger Nordwest-Zeitung, 49 Prozent an Frank Otto Medien. Das Hamburger Beteiligungsunternehmen hlt Anteile an Oldie 95 (51 Pro-

Die Berli-

dischen Telegraaf Media Group, die den dezitren Sender zuvor komplett ihr Eigen nannte.

ner Radioholding Regiocast bndelt zahlreiche

212

ALM Jahrbuch 2007

ALM Jahrbuch 2007

213

Abb.

87

Axel Springer Verlag


Hrfunkbeteiligung in Prozent direkt indirekt 2,9 6,6 7,9 7,3 6,7 4,2 2,0 1,8 1,8 1,7 1,5

Abb.

88

Burda
Hrfunkbeteiligung in Prozent direkt indirekt 20,0 20,0 12,1 20,0 20,0 2,8 17,5 14,0 3,6 11,6 10,0 8,0 7,8 7,6

H R F U N K

I N

D E N

B U N D E S L N D E R N

Radio Hamburg 1 ANTENNE BAYERN HIT RADIO FFH/planet radio RSH 2 RADIO PSR und R.SA Oldie 95 rs2 Berlin-Brandenburg radio ffn radio NRW Hit-Radio ANTENNE 1 ENERGY Bremen ANTENNE MECKLENBURG-VORP. radio SAW Rockland Sachsen-Anhalt Rockland Radio RADIO 21 delta radio Radio NORA SkyRadio Hessen

35,0 16,0 15,0 7,9 7,4 7,6

DONAU 3 FM BB Radio Radio Galaxy Funkhaus Wrzburg Schsischer Lokalrundfunk ANTENNE BAYERN Radio TEDDY Radio Arabella Funkhaus Aschaffenburg die neue Welle Funkhaus Nrnberg Radio Gong 96,3 bigFM Funkhaus Regensburg Hit Radio RT.1 Ostseewelle Hit-Radio Antenne Niedersachsen HIT RADIO FFH

50,0 50,0 10,5 16,0 15,0 13,9 10,1 4,0

4.1

Baden-Wrttemberg

bogen Gold ausstrahlen, das Hrer ab 30 mit Oldies und Informationen aus der Rock- und Popgeschichte bedient und einige Inhalte visuell verbreiten will. Die bigFM ProgrammproZeitpunkt die Zulassung fr ihr Programm bigBuddy. Es richtet sich mit audiovisuellen und interaktiven Elementen an die Kernzielgruppe der 14- bis 29-Jhrigen und enthlt Elemente des landesweiten UKW-Programms bigFM Der neue Beat und des via DMB verbreiteten Angebots bigFM2see.
Digitale Feldversuche in Heidelberg und Heilbronn

Das heranbrechende Zeitalter des digitalen Hrfunks hlt die Landesanstalt fr Kommunikation Baden-Wrttemberg (LFK) und die Privatradioanbieter in Baden-Wrttemberg in Bewegung. Medienaufsicht und Veranstalter haben das Jahr 2007 genutzt, um sich mit der digitalen Zukunft zu befassen. So lud die LFK im September zu einer Tagung ein, auf der sie die Ergebnisse einer Untersuchung ber die Verbreitungskosten des Digitalstandards DAB+ und des digitalen UKW am Beispiel des baden-wrttembergischen Radiomarktes vorstellte. Legt man eine chendeckende Versorgung und einen hinreichenden Inhouse-Empfang zugrunde, so wird der digitale bertragungsstandard DAB+ zu niedrigeren Distributionskosten fr die Programmveranstalter fhren, so das Fazit der Tagung. Nach dem

mittelbare Beteiligungen mittelbare Beteiligungen mittelbare Beteiligungen

dio Antenne 1 aus Stuttgart und Radio Regenbogen starteten Feldversuche, in denen sie Nutzen und Nachteil eines digitalisierten Empfangs erkunden. Radio Regenbogen ging im Dezember 2007 mit einem Projekt fr das so genannte HD-Radio in Heidelberg auf Sendung und will Erkenntnisse ber den parallelen Betrieb von UKW- und HD-Radio gewinnen. Hit-Radio Antenne 1 hat im Oktober 2007 den Test des bertragungsverfahrens FMeXtra an seinem Sender in Heilbronn begonnen und will daraus Rckschlsse auf die Leistungsfhigkeit dieses Standards in einem topograsch schwierigen Gebiet ziehen.
Mehr Vielfalt im Markt

RTL bernimmt Spreeradio

Neben Regio-

franzsische NRJ-Gruppe hat es bisher geschafft, ein Netz von Ballungsraumradios aufzubauen.
Beteiligungsverhltnisse Studio Gong

Willen der LFK sollen 2009 die ersten Anbieter im bertragungsstandard DAB+ senden, entsprechende Ausschreibungen fr die zur Verfgung stehenden Bedeckungen im Frequenzband III will die LFK bereits 2008 ausschreiben.
Neue digitale Angebote

cast und der Nordwest-Zeitung existieren mit der RTL Group, Axel Springer und Burda drei weitere nationale Hrfunkplayer. Doch agierten diese 2007 im Radio eher zurckhaltend. RTL stockte seine Anteile am Berliner Privatsender 1055 Spreeradio im Jahr 2007 von vormals 33,8 auf 100 Prozent auf. Darber hinaus engagieren sich diverse Zeitungsunternehmen im Radio. Unter ihnen zhlen die Moira Rundfunk, ein Tochterunternehmen der Ludwigshafener Medienunion sowie die Verlagsgruppe Madsack zu den greren Gesellschaftern im Privatradio. Auslndische Player spielen am deutschen Radiomarkt praktisch keine Rolle. Einzig die

Mitte Mrz 2008 nderten sich die Beteiligungsverhltnisse bei der Studio Gong GmbH & Co.KG. Nach dem Ausscheiden der Neue KR-Medien Beteiligungs GmbH halten nun folgende Gesellschafter die Anteile: Burda 41,67 Prozent, RBTZ Rundfunkbeteiligungsges. Bayerischer Tageszeitungen mbH & Co.KG 41,67 Prozent, Neue Welle 10,42 Prozent, Medienpool GmbH 5,21 Prozent und Incom GmbH 1,04 Prozent.

Unterdessen trei-

ben die privaten Radioveranstalter ihre Bestrebungen zum Umstieg ins digitale Zeitalter weiter voran. Im Juli 2007 erhielten zwei Programmveranstalter die Lizenz fr bundesweit ausgerichtete Hrfunkvollprogramme, die sie ber digitale Kapazitten verbreiten wollen. Der Regionalsender Radio Regenbogen aus Mannheim darf seither sein Zusatzangebot Regen-

Die 2007 neu li-

zenzierten Angebote bereichern das ohnehin vielfltige Radioangebot. Der Markt wird aber von etablierten Programmen mit hoher Reich-

214

ALM Jahrbuch 2007

ALM Jahrbuch 2007

215

PRIVATER HRFUNK

1 abweichende Stimmrechte von 25 % 2 zzgl. mittelbare Beteiligungen Quelle: Angaben der Veranstalter; Landesmedienanstalten; Stand: Dezember 2007

Indirekte Beteiligungen von Burda werden gehalten ber die 40%ige Beteilung an Studio Gong. Quelle: Angaben der Veranstalter; Landes medienanstalten Stand: Dezember 2007

Die beiden Regionalsender Hit-Ra-

BADEN-WRTTEMBERG

duktionsgesellschaft S.W. erhielt zum gleichen

weite dominiert. Dazu zhlen auf privater Seite der Jugendradiosender bigFM sowie die drei Regionalsender Hit-Radio Antenne 1, Radio 7 und Radio Regenbogen, die unterschiedliche Landesteile versorgen, aber inhaltlich hnlich positioniert die 1449-Jhrigen ansprechen.
Regionalradios bleiben gefragt

junge Zielgruppe der 14- bis 29-Jhrigen ber UKW, Internet und auf mobilen Endgerten erreichen will. Musikalisch setzt der Stuttgarter Sender auf das Format Contemporary Hit Radio und spielt vor allem aktuelle Chartmusik. Seit Mai 2006 ist bigFM mit dem Zusatzprogramm bigFM2see ber die Plattform des Betreibers watcha in 15 Grostdten Deutschlands zu hren. Mit seinem multimedialen Konzept konnte bigFM auch den Medienrat der LFK berzeugen. Er verlngerte die Lizenz des Angebots im November 2007 um acht weitere Jahre und zog es den Mitbewerbern Radio4You(th) und Licenza Media (RadioAktivFM) vor.
Konkurrenz um junge Hrer
Radio-Kombi Ba-W Hit-Radio ANTENNE 1 Radio Regenbogen RADIO 7 bigFM Der neue Beat Radio TON DIE NEUE 107.7 ANTENNE BAYERN

Abb.

89

Hrfunk-Reichweiten Baden-Wrttemberg
Hrer gestern 524 Uhr und Marktanteile Mo So in Prozent Reichweite ab 14 Jahre
2005 2006 2007

Zielgruppen RW 2007
1429 30 49 50 + 14 49

Hrdauer
( in Min. )

Marktanteil
2007 2006

34,8 12,6 8,7 5,8 4,7 2,9 2,5 1,5 1,1 1,2 1,2 0,8 0,7 0,6 0,6 0,5 0,5 37,9 21,3 18,9 12,9 1,9 1,8 1,2 1,0 0,6 0,9 0,9 50,0 52,5 77,0

31,8 10,4 7,9 6,4 4,1 3,0 1,5 1,3 1,1 1,0 1,1 1,0 0,7 0,6 0,7 0,6 0,4 34,9 20,7 19,0 13,2 2,1 2,1 1,4 1,0 1,0 0,7 0,8 50,6 53,5 75,9

32,7 11,1 7,4 6,1 5,1 2,5 2,3 1,9 1,3 1,2 1,1 1,0 0,8 0,8 0,7 0,7 0,6 0,5 0,5 36,4 23,0 17,8 13,3 2,2 1,8 1,4 1,2 0,9 0,6 0,6 50,3 52,8 76,1

46,5 12,5 7,6 8,9 16,3 2,4 3,8 2,2 3,7 3,0 0,5 1,2 0,2 2,6 0,5 1,2 0,3 1,0 0,5 49,9 25,8 1,2 7,9 0,6 0,5 4,7 1,4 0,0 0,4 0,0 34,9 36,2 69,4

44,1 17,4 11,0 8,3 4,3 3,5 3,6 3,0 1,2 1,5 1,2 1,3 0,3 0,7 1,0 0,9 0,5 0,6 0,9 48,2 33,7 4,8 15,1 1,9 1,0 1,0 1,2 0,3 0,6 0,1 47,3 48,9 79,3

16,6 5,4 4,4 3,0 0,3 1,8 0,6 0,7 0,2 0,1 1,2 0,6 1,4 0,0 0,5 0,3 0,8 0,2 0,2 20,1 13,0 36,7 14,6 3,3 3,0 0,1 1,0 2,0 0,8 1,2 60,5 64,4 76,9

45,0 15,5 9,7 8,6 8,9 3,1 3,7 2,7 2,1 2,1 1,0 1,3 0,3 1,4 0,8 1,0 0,4 0,8 0,8 48,8 30,6 3,4 12,4 1,4 0,8 2,4 1,3 0,2 0,5 0,1 42,6 44,0 75,5

57 16 11 10 7 3 3 3 2 1 2 2 1 1 1 1 1 1 1 66 39 43 23 2 2 2 1 1 1 1 108 115 181

31,5 8,8 6,1 5,5 3,9 1,7 1,7 1,7 1,1 0,6 1,1 1,1 0,6 0,6 0,6 0,6 0,6 0,6 0,6 36,5 21,5 23,8 12,7 1,1 1,1 1,1 0,6 0,6 0,6 0,6 59,7 63,5

31,5 9,0 7,9 5,6 2,8 2,8 1,1 1,1 0,6 0,6 1,1 0,6 0,6 0,6 0,6 0,6 0,6 36,0 20,2 23,0 14,0 1,7 1,7 0,6 0,6 0,6 0,6 0,6 59,0 63,5
PRIVATER HRFUNK BADEN-WRTTEMBERG

Die Re-

gionalsender konnten ihre Hrerschaft weitgehend beisammen halten, mussten auf Basis der Tagesreichweite und des Marktanteils 2007 jedoch leichte Verluste hinnehmen. Bei Radio Regenbogen sank die Zahl der tglichen Hrer gegenber 2006 um 0,5 Prozentpunkte auf 7,4 Prozent, die Hrdauer ging um drei auf elf Minuten zurck. Der Sender feiert 2008 sein 20jhriges Bestehen. Ein neues Logo, mehr regionale Berichterstattung, eine proliertere Morningshow sowie ein klareres Musikprol sollen mehr Hrer bringen. Eine weitgehend stabile Hrerakzeptanz meldet Radio 7. Mit einer Tagesreichweite von 6,1 Prozent erreichte es nahezu Vorjahresniveau und hielt seine Hrdauer sowie den Marktanteil konstant. Hit-Radio Antenne 1 aus Stuttgart gelang es, seine Tagesreichweite um 0,7 Prozentpunkte auf 11,1 Prozent zu steigern. Die Antenne legte vor allem bei den 30- bis 49Jhrigen und bei den Hrern ber 50 zu, whrend sie bei den unter 30-Jhrigen leicht verlor (minus 0,6 Prozentpunkte).
Lizenz von bigFM verlngert

ENERGY Region Stuttgart sunshine live Radio Seefunk die neue Welle Klassik Radio

Das multime-

bigFM Hot Music Radio RPR1. HITRADIO OHR RTL RADIO 106.0 Antenne Sdbaden HIT RADIO FFH Private gesamt SWR 3 SWR 4 BW SWR 1 BW Deutschlandfunk SWR2 DASDING Bayern 3 Bayern 1 SWR 1 RP SWR 4 RP SWR gesamt ARD gesamt Radio gesamt

diale Werben um junge Mediennutzer beginnt sich fr bigFM auszuzahlen: Mit einer Tagesreichweite von 16,3 Prozent lag der Anbieter 2007 in der Kernzielgruppe der 14- bis 29-Jhrigen um 4,1 Prozentpunkte ber dem Vorjahr. Die Hrdauer bei den Erwachsenen ab 14 Jahren kletterte um zwei auf fnf Minuten und brachte bigFM mit 3,9 Prozent den hchsten Marktanteil in seiner siebenjhrigen Geschichte. sunshine live konzentriert sich seit 1997 auf die Anhnger elektronischer Musik. Um die zu erreichen, sucht der Mannheimer Sender ebenso wie bigFM den nationalen Auftritt. Im Rhein-Neckar-Gebiet strahlt der Sender ein lokales Programm ber UKW aus, ist aber unter gleichem Namen deutschlandweit via Kabel

Das lag zum

und europaweit ber Satellit sowie ber Internet zu hren. In Sachsen nutzt der Sender die Verbreitung ber DAB, in Berlin ber DVB-T-Radio. Im Heimatmarkt Baden-Wrttemberg konnte sunshine live 2007 in der Hrergunst zulegen und steigerte seine Tagesreichweite gegenber 2006 um 0,2 Prozentpunkte auf 1,2 Prozent.

100,0 100,0

Teil auch am Aufschwung von bigFM Der neue Beat. Das landesweite Radio fr junge Menschen unterscheidet sich sowohl in der Musikauswahl wie auch im Auftreten und in der Angebotspalette von den Regionalsendern. bigFM deniert sich als Multimediaanbieter, der die

Programme ab 0,5 Prozent Reichweite im Gebiet 2007 Marktanteil an der Hrdauer Quelle: RMS; MA 2005 bis MA 2007 Radio II

Steigende Hrerzahlen beim Lokalradio

Offenburg, und die neue Welle aus Karlsruhe schafften 2007 den Sprung in die Media-Analyse. Dem Karlsruher Programm gelang dieser Er-

berwiegend erfreulich el auch die Hrerbilanz anderer Lokalradios aus: Hitradio Ohr,

216

ALM Jahrbuch 2007

ALM Jahrbuch 2007

217

folg mit lokaler Berichterstattung und Rockmusik aus vier Jahrzehnten. Seit Anfang 2007 tritt die neue Welle mit steigendem Erfolg unter diesem Namen auf und lste das Vorgngerprogramm Hit 1 ab. Hitradio Ohr hat seine Hrerzahl mit einem Hot-AC-Format gesteigert hnlich wie der Stuttgarter Lokalsender Die Neue 107.7, der Hrer ab 24 Jahren mit Rock und Pop fr sich gewinnen konnte. Das jngere Publikum fhlte sich dagegen durch das Lokalprogramm von Energy in der Region Stuttgart angesprochen, das die Tagesreichweite bei den 14- bis 29-Jhrigen von 2,4 auf 3,7 Prozent steigern konnte. Konstante Reichweiten verzeichnete das Lokalradio 106.0 Antenne Sdbaden, das seit Januar 2008 unter dem neuen Namen baden.fm rmiert und mit Hits der 80er-Jahre und neuen Moderatoren mehr Hrer gewinnen will. Whrend Radio Ton in der Region um Heilbronn mit seinem Soft-AC-Format seine Marktstellung halten konnte, erhielt es in den Regionen Ostwrttemberg und Neckar Alb zuletzt weniger Zuspruch. Insgesamt ist es den Privatradios in Baden-Wrttemberg 2007 abermals gelungen, den SWR in der Tagesreichweite beim jngeren Publikum zu bergeln. In der fr die Vermarktung besonders relevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jhrigen lagen die Privaten mit 48,8 Prozent vor dem SWR (42,6 Prozent).
SWR 3 legte zu

gleichzeitig sank seine Hrdauer um zwei Minuten. SWR 4 hat seine dominierende Rolle bei den ber 50-Jhrigen mit einer Tagesreichweite von 36,7 Prozent erneut untermauert. Die brigen drei SWR-Wellen bedienen Nischenzielgruppen und sind werbefrei. Das Multimediaangebot DasDing wendet sich an Jugendliche zwischen 16 und 25 Jahren, tut sich aber zunehmend schwerer im Wettstreit um junge Hrer, wie seine stagnierende Tagesreichweite zeigt. Beim Kulturprogramm SWR 2 hat die Programmreform des Jahres 2007 bislang nicht angeschlagen: Die Tagesreichweite sank um 0,3 Prozentpunkte auf 1,8 Prozent. Das 2002 gestartete Wort- und Dokumentationsprogramm SWR cont.ra konnte auch nach fnf Jahren noch keine MA-Zahlen vorlegen.
Private steigern Werbeeinnahmen

4.2

Bayern

Ingolstadt sowie des landesweiten Fantasy Bayern drfen vier weitere Jahren auf Sendung bleiben, lediglich die Genehmigung fr Cool Radio im DAB-Versorgungsgebiet Ingolstadt wurde antragsgem nur um ein Jahr verlngert. Radio Riverside hat seine Verbreitung ber DAB in Ingolstadt am 31. Dezember 2007 eingestellt. Dafr sendet seit Februar 2008 TruckRadio ber DAB nun auch im Raum Ingolstadt. Die Genehmigung der beiden landesweiten DAB-Sender Radio Galaxy und Rock Antenne luft noch bis 30. April 2008. Im Juli 2007 genehmigte der Medienrat ne Bayern Rock over Germany, Antenne Bayern Soundgarage erstmals auch drei Internetstreams. Bei ihnen handelt es sich um unmoderierte Musikprogramme.
Lokalradio muss Digitalisierung angehen

Kaum ein anderer Radiomarkt in Deutschland ist so vielfltig und ausdifferenziert wie der bayrische. Im Freistaat werden 64 Lokalstationen an Ein-, Zwei- und Mehrfrequenzstandorten, zwei Aus- und Fortbildungsradios sowie mit Antenne Bayern ein landesweites Programm ber UKW ausgestrahlt. Die bundesweit verbreiteten Sender Radio Melodie (genehmigt von der BLM) und Klassik Radio werden seit Langem in Bayern zustzlich ber UKW-Sttzfrequenzen verbreitet. Doch Radio Melodie, der Volksmusiksender aus Unterfhring, hat die UKW-Verbreitung in Augsburg, Nrnberg, Mnchen, Regensburg und Wrzburg zum Ende Mrz 2008 aufgegeben. Die BLM hat diese Sttzfrequenzen im Herbst 2007 neu ausgeschrieben. Die Zuweisung soll an ein Spartenprogramm erfolgen, das aufgrund seines programminhaltlichen Schwerpunkts eine besondere Bereicherung der bayerischen Hrfunklandschaft darstellt. Das auszuwhlende Programm soll das lokale Hrfunkkonzept in Bayern nicht beeintrchtigen. Bei der BLM sind 25 Bewerbungen eingegangen. Der Medienrat wird voraussichtlich im Mai 2008 ber die Vergabe entscheiden.
Digital Radios bereichern die Vielfalt

Am

baden-wrttembergischen Radiowerbemarkt haben die privaten Anbieter weiter die Nase vorn. Im Jahr 2007 erlste ihre Radio-Kombi BadenWrttemberg mit Werbeumstzen in Hhe von 81,6 Mio. Euro brutto zehn Prozent mehr als im Vorjahr. Doch der Vergleich mit 2006 ist nur bedingt aussagekrftig, da die drei Regionalsender 2007 erstmals auch Werbeumstze fr ihre strksten Teilfrequenzen gemeldet haben. Die drei Konkurrenzangebote SWR 3, SWR 1 BW und SWR 4 BW kamen zusammen auf Werbe-

Der Wandel der Medienlandschaft und

die bevorstehende Einfhrung neuer Digital Radio-Standards fordern vor allem von den Lokalradios zustzliche Anstrengungen. Diese Betreiber ermunterte BLM-Prsident Dr. Wolf-Dieter Ring, auf den wichtigsten digitalen Plattformen prsent zu sei. Dazu zhlten das Internet und die Digitalstandards DAB+/DMB sowie DVB-H. Auch inhaltlich sieht Ring die Lokalsender gefordert. Sie mssen im Internet eigene Communitys aufbauen und mehr Geld in ihr Programm investieren.
Tagesreichweite steigt, Hrdauer sinkt

Den grten Zuspruch aller

einnahmen in Hhe von 63,9 Mio. Euro (plus 8,2 Prozent). Das auch in Rheinland-Pfalz verbreitete Popprogramm SWR 3 blieb mit 41,4 Mio. Euro das umsatzstrkste Angebot und legte gegenber dem Vorjahr um sieben Prozent zu. SWR 1 schaffte ein Plus von 13,4 Prozent auf 15,7 Mio. Euro. SWR 4 spielte mit 6,7 Mio. Euro von allen drei Programmen das wenigste Werbegeld ein.

Seit 1999 luft Digital Radio in Bayern im Regelbetrieb. Im Jahr 2007 sendeten ber DAB in Bayern 15 lokale und drei landesweite Programme. Das sind mehr als in jedem anderen Bundesland. Im Mrz 2007 verlngerte der Medienrat der BLM die Sendeerlaubnis der digitalen Radioangebote: Die Veranstalter der lokalen DAB-Programme in den Verbreitungsgebieten Mnchen, Nrnberg, Augsburg und

SWR-Programme erfhrt die Popwelle SWR 3, die ihre Tagesreichweite 2007 um 2,3 Prozentpunkte auf 23 Prozent steigern konnte. Mit dem Landesprogramm SWR 1 und dem Regionalprogramm SWR 4 verfgt der SWR ber weitere reichweitenstarke Angebote. Dem Programm SWR 1 gelang es 2007 zwar mehr Hrer zwischen 30 und 49 Jahren anzusprechen, doch

Die Debatten um die Digitalisierung des Hrfunks haben bislang nur geringe Auswirkungen auf die bestehende Marktstruktur in Bayern. Hier stehen den Privaten weiterhin fnf aufeinander abgestimmte Hrfunkwellen des Bay-

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ALM Jahrbuch 2007

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219

PRIVATER HRFUNK

BAYERN

der BLM mit Antenne Bayern Oldies, Anten-

erischen Rundfunks (BR) gegenber. Im Jahr 2007 konnten private wie ffentlich-rechtliche Anbieter ihre Position im Hrermarkt verteidigen und Hrer dazu gewinnen. Mit 51,7 Prozent erzielte das Privatradio die hchste Tagesreichweite seit der Einfhrung der telefonischen Reichweitenermittlung im Jahr 2000. Auch der ARD-Hrfunk konnte wieder Boden gutmachen. Mit einer Tagesreichweite von 45,5 Prozent verbesserte er sich zwar leicht gegenber dem Vorjahr, liegt jedoch weiterhin deutlich hinter der privaten Konkurrenz. Die Programme des BR stoppten 2007 jedoch ihren Abwrtstrend und legten in der Tagesreichweite um 0,5 Prozentpunkte auf 42 Prozent zu. Die BR-Wellen schafften es auch, ihr Publikum etwas lnger im Programm zu halten: Ihre Hrdauer stieg binnen Jahresfrist um eine auf 78 Minuten. Die privaten Anbieter wurden dagegen im Vergleich zum Vorjahr krzer eingeschaltet. Ihre Hrdauer sank um sechs Minuten, lag mit 102 Minuten jedoch weiterhin deutlich ber der des BR und sicherte dem Privatradio einen Marktanteil von 55,4 Prozent. Insgesamt rutschte die Hrdauer in Bayern mit 184 Minuten jedoch unter den Durchschnittswert fr ganz Deutschland (186 Minuten) ab. Anders verhielt es sich mit der Tagesreichweite: Sie lag 2007 mit 78,9 Prozent auf dem Niveau des Vorjahres und ber dem Mittelwert fr ganz Deutschland (77,1 Prozent).

ern erfuhr 2007 abermals den strksten Hrerzuspruch und verteidigte seine im Jahr 2006 gewonnene Gesamtmarktfhrerschaft mit einer Tagesreichweite von 30 Prozent gegenber dem Lokalfunk, Bayern 3 und Bayern 1. Nach den Erfolgen der Jahre 2005 und 2006 verlor die Antenne erstmals Hrer und sackte in der Tagesreichweite um 1,6 Prozentpunkte ab. Das Programm aus Ismaning konzentriert sich mit einem AC-Format auf die Zielgruppe der 14bis 49-Jhrigen. In dieser Altersgruppe erzielte die Antenne 2007 mit 42,4 Prozent die mit Abstand hchste Tagesreichweite. Gleiches galt fr die Hrdauer bei allen Erwachsenen ab 14 Jahren, die mit 53 Minuten weit hher lag als beim Lokalfunk (42 Minuten), Bayern 1 (41 Minuten) und Bayern 3 (29 Minuten). Die leicht rckluge Hrerakzeptanz der Antenne geht zum Teil auf eine vernderte Programmausrichtung zurck: Das Programm hat 2007 seine Gewinnspiele reduziert, wirbt weniger in eigener Sache und konzentriert sich strker auf seine Stammhrer. Diese Strategie hat offensichtlich Gelegenheitshrer abwandern lassen. Bemerkenswert ist auch, dass die Tagesreichweite der Antenne bei den 30- bis 49-Jhrigen innerhalb eines Jahres um 6,6 Prozentpunkte gesunken ist, whrend sie bei den 14- bis 29-Jhrigen um 2,4 Punkte auf 45 Prozent stieg.
Lokalradio gewinnt bei der Jugend
ANTENNE BAYERN BAYERN FUNKPAKET RADIO ARABELLA Radio Galaxy

Abb.

90

Hrfunk-Reichweiten Bayern
Hrer gestern 524 Uhr und Marktanteile Mo So in Prozent Reichweite ab 14 Jahre
2005 2006 2007

Zielgruppen RW 2007
1429 30 49 50 + 14 49

Hrdauer
( in Min. )

Marktanteil
2007 2006

25,7 26,4 3,3 1,6 3,1 0,9 2,1 1,8 1,4 0,8 0,8 1,1 0,8 51,1 22,3 20,3 5,5 2,6 2,1 2,0 0,8 0,8 0,8 0,7 44,6 48,4 81,1

31,6 23,1 2,9 1,4 1,9 1,0 2,1 1,3 1,1 1,4 0,8 0,8 0,6 50,7 20,3 17,4 4,9 2,9 1,8 1,2 0,5 0,5 0,5 1,0 41,5 44,3 79,0

30,0 26,3 2,8 2,5 2,5 1,7 1,7 1,6 1,1 1,0 0,8 0,8 0,5 51,7 21,9 18,5 5,1 3,1 1,9 1,6 0,9 0,8 0,6 0,6 42,0 45,5 78,9

45,0 27,8 1,5 6,7 4,7 1,0 3,3 4,8 1,5 2,2 0,0 1,6 0,1 64,6 6,7 18,0 3,4 1,3 0,6 1,4 0,1 0,4 0,9 0,2 24,9 27,4 73,9

40,9 30,9 2,5 2,4 3,2 1,2 2,3 1,2 1,5 1,3 0,0 1,2 1,0 62,7 12,7 25,9 4,8 1,6 0,7 2,2 0,5 0,3 0,9 0,8 38,5 42,0 81,2

13,2 42,4 21,6 29,7 3,7 0,4 0,7 2,5 0,4 0,2 0,6 0,2 1,8 0,1 0,2 2,1 4,1 3,8 1,1 2,7 2,6 1,5 1,7 0,0 1,4 0,6

53 42 4 3 3 3 2 2 1 1 1 1 0 102 41 29 4 4 3 3 1 1 1 1 78 86 184

28,8 22,8 2,2 1,6 1,6 1,6 1,1 1,1 0,5 0,5 0,5 0,5 0,0 55,4 22,3 15,8 2,2 2,2 1,6 1,6 0,5 0,5 0,5 0,5 42,4 46,7

33,7 19,2 2,1 0,5 1,6 1,0 1,6 0,5 0,5 1,6 0,5
BAYERN PRIVATER HRFUNK

Radio Gong 96,3 (Mnchen) Klassik Radio Radio-Kombi Ba-W ENERGY Mnchen 95.5 Charivari (Mnchen) ROCK ANTENNE Radio Melodie RADIO 7 ANTENNE THRINGEN Private gesamt Bayern 1 Bayern 3 B5 aktuell Bayern 2 Bayern 4 Klassik SWR 3 Deutschlandfunk SWR 4 BW JUMP SWR 1 BW BR gesamt ARD gesamt Radio gesamt

0,5 0,5 56,0 20,7 14,5 2,1 1,6 1,6 1,0 0,5 0,5 0,5 0,5 39,9 44,0

35,9 63,4 37,3 10,5 12,5 22,9 6,3 5,2 3,6 1,2 1,6 1,4 0,2 0,5 53,6 4,2 1,5 0,7 1,9 0,4 0,3 0,9 0,6 33,3

57,7 36,5 79,6 78,4

100,0 100,0

Programme ab 0,5 Prozent Reichweite im Gebiet 2007 Marktanteil an der Hrdauer Quelle: RMS; MA 2005 bis MA 2007 Radio II

Der zu binden: Die Hrdauer der Lokalradios lag 2007 um fnf Minuten ber dem Wert des Vorjahres. Sein Marktanteil kletterte auf Kosten der Antenne um 3,6 Prozentpunkte auf 22,8 Prozent, liegt aber weiterhin deutlich hinter frheren Werten. Auch konnte der Lokalfunk junge Hrer (zurck-)gewinnen. In der Altersgruppe der 14- bis 29-Jhrigen stieg seine Tagesreichweite um 2,4 Prozentpunkte auf 27,8 Prozent. Das Plus bei den Jungen geht teilweise auf Radio Galaxy zurck. Das Jugendradio sendet an zwlf Zweitfrequenzstandorten ber UKW sowie landesweit

Antenne Bayern bleibt Marktfhrer

Der

Lokalfunk hat sich 2007 von seinen Hrerverlusten aus dem Vorjahr erholt und mit einer Tagesreichweite von 26,3 Prozent wieder das Niveau des Jahres 2005 erreicht. Offensichtlich konnten die lokalen Veranstalter Hrer unter 50 von der Antenne zurckgewinnen. Sie schafften es auch, ihr Publikum lnger an sich

Wettbewerb am bayerischen Radiomarkt wird von vier Anbietern bestimmt. Antenne Bayern und die 58 im Bayern Funkpaket (BFP) vereinten Lokalradios mssen sich gegen die Popwelle Bayern 3 und das lter ausgerichtete Programm von Bayern 1 behaupten. Antenne Bay-

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ber Digital Radio und bedient seine Zielgruppe mit aktueller Chartmusik im Format Contemporary Hit Radio (CHR). Radio Galaxy steigerte seine Tagesreichweite bei den Jngeren unter 30 von 4,1 auf 6,7 Prozent.
Bayern 3 verliert junge Hrer

sierte ihren prozentualen Zuwachs bei der Stundenreichweite aus dem Jahr 2006 in voller Hhe. Das lie die Bruttowerbeeinnahmen der Antenne um 29,8 Prozent auf rund 92 Mio. Euro klettern. Trotz des deutlichen Aufschlags sank die Nachfrage nur leicht: das Werbesekun-

4.3

Berlin-Brandenburg

Private dominieren Radiomarkt

Insge-

samt aber behielt das Privatradio 2007 wie Seit vielen Jahren gilt die Entwicklung im konkurrenzintensiven Radiomarkt in Berlin/Brandenburg als richtungweisend. Hier werden Programmtrends fr ganz Deutschland geprgt. Nach einer Analyse des Medienexperten Lothar Wichert steht der Markt nun womglich vor einer geschichtlichen Wende, denn die in den Jahren zuvor seine dominante Rolle. Mit einer Tagesreichweite von 50,9 Prozent rangierte es weiterhin klar vor dem Rundfunk Berlin-Brandenburg (rbb) mit 33,9 Prozent. Auch beim Marktanteil behalten die Privaten mit 57,1 Prozent die Nase vorn, obgleich ihre Programme gegenber 2006 acht Minuten wezeit vor allem der Jngeren liegt sicherlich auch am Aufschwung neuer Medien und bertragungswege, die zulasten des Zeitbudgets fr Radio gehen. Doch drften auch hausgemachte Probleme der Radioanbieter eine Rolle spielen. Festzuhalten bleibt aber auch, dass die privaten Hrfunkveranstalter aus Berlin und Brandenburg in der Regel nicht im gesamten Gebiet der beiden Bundeslnder ber UKW empfangHrfunknutzung sinkt

Bayern 3

denvolumen der Antenne verringerte sich 2007 um 4,6 Prozent.


Lokalfunk und BR mit Werbeminus

verlor hingegen 1,5 Prozentpunkte in der Zielgruppe der 14- bis 29-Jhrigen, legte aber bei den 30- bis 49-Jhrigen um 3,9 Prozent zu. Dies zeigt abermals, wie schwer sich die Popwelle des BR mit ihrem Hot-AC-Format mit jngeren Hrern tut. Um den Kontakt zu ihnen nicht abreien zu lassen, arbeitet der BR seit 2007 an einem multimedialen Onlineprojekt, das Hrfunk und Fernsehangebote fr Jugendliche zusammenfhren will. Es soll im Lauf des Jahres 2008 starten. Bayern 1 bedient hauptschlich Hrer ab 50 mit Oldies und regionaler Information. Die Welle steigerte ihre Reichweite in der Zielgruppe um 0,6 Prozentpunkte auf 37,3 Prozent und schaffte es, Hrer zwischen 30 und 49 hinzuzugewinnen. Die brigen BR-Wellen erreichen Menschen mit speziellen Bedrfnissen. Die Hrerschaft des Informationssenders B5 Aktuell und der Kulturwellen Bayern 2 und Bayern 4 Klassik blieben 2007 stabil.
Werbeumstze steigen deutlich

Umsatzschub der Antenne ging zulasten ihrer Konkurrenten, die das Werbejahr 2007 mit Preissenkungen bestreiten mussten. Diese stimulierten die Nachfrage aber nur teilweise. Die Lokalfunk-Kombination Bayern Funkpaket beispielsweise reduzierte ihre Tarife nach Reichweitenverlusten um 17,2 Prozent, konnte aber trotz einer um 12 Prozent hheren Nachfrage das Umsatzniveau von 2006 nicht halten. Die Bruttoerlse des Bayern Funkpakets in Hhe von 23,4 Mio. Euro lagen 2007 mit 4,3 Prozent im Minus. Dabei sind die regionalen und lokalen Umstze der Sender jedoch nicht bercksichtigt. Bei Bayern 3 betrug der Rckgang der Werbeeinnahmen sogar 10,2 Prozent. Die Welle erlste 2007 noch 30 Mio. Euro und konnte trotz 13-prozentiger Preissenkung die Nachfrage kaum begeln. Das gelang Bayern 1 bes-

nicht lnger zugunsten von noch mehr Musik reduzieren. Wichert kommt in seiner 2006 durchgefhrten Untersuchung Radioprole in Berlin-Brandenburg zu dem Schluss, dass eigenstndige journalistische Prole wieder mehr Gewicht gewinnen. Der Wortanteil der Privatradios in Berlin/Brandenburg stieg zwischen 2004 und 2006 von 22 auf 25 Prozent. Bei den Hrern

bar sind, was ihre technische Reichweite einschrnkt. Auf der privaten Seiten ist mit BB Radio lediglich ein Programm in ganz Brandenburg und Berlin terrestrisch zu empfangen.
Gute Konjunktur lsst Werbegelder sprudeln

stoen die neuen Tne der Radioanbieter bisher nur bedingt auf offene Ohren. Die Radionutzung in Berlin/Brandenburg ist 2007 trotz steigendem Angebot weiter gesunken. Die Hrdauer aller Radioangebote verfehlte mit 184 Minuten den bundesweiten Mittelwert um zwei Minuten. Die Tagesreichweite sank bei den Hrern ab 14 Jahren um 1,5 Prozentpunkte gegenber 2006 auf 76,1 Prozent und lag damit um einen Prozentpunkt unter dem Wert fr ganz Deutschland. Die rckluge Tagesreichweite ist hauptschlich auf zwei Umstnde zurckzufhren: Den Einbruch der ffentlich-rechtlichen Anbieter bei den 14- bis 29-Jhrigen (von 29,1 auf 24,3 Prozent) und die deutliche geringere Hrerakzeptanz des Privatradios bei den 30- bis 49-Jhrigen (von 65,1 auf 58,5 Prozent).

Der Hrerschwund hatte zuletzt kaum

Auswirkungen auf die Einnahmesituation der Sender. Das lag vor allem an der robusten Konjunktur in Berlin und Brandenburg, die die wirtschaftlichen Perspektiven der Privatsender verbessert hat. Nach Erhebungen von Nielsen Media Research belief sich der Bruttowerbeerls der acht erfassten Privatradios aus Berlin/Brandenburg 2007 auf 124,5 Mio. Euro, 5,8 Prozent mehr als im Vorjahr. Diese Umsatzzahlen bercksichtigen jedoch weder Rabatte noch Gegengeschfte, Eigenwerbung oder Erlse aus Sonderwerbeformen. Auffllig ist, dass unter den drei groen Privatsendern 104.6 RTL,

Die Aus-

ser: Das Oldieprogramm steigerte seine Bruttowerbeeinnahmen um 7,5 Prozent auf 13,4 Mio. Euro, nachdem zuvor die Spotpreise um 2,3 Prozent gesenkt worden waren. Insgesamt erzielten die fnf Wellen des BR Bruttowerbeeinnahmen in Hhe von 45,6 Mio. Euro und fuhren gegenber 2006 ein Minus von 5,4 Prozent ein. Die Privaten bergelten sie mit 115,4 Mio. Euro (plus 21 Prozent) deutlich.

gaben fr Radiowerbung stiegen 2007 in Bayern rasant an. Nach Erhebungen von Nielsen Media Research lagen sie mit 161 Mio. Euro brutto um 17,5 Mio. Euro oder 12,1 Prozent ber dem Vorjahr. In dieser Summe sind Eigenwerbung, Rabatte, Gegengeschfte und Sonderwerbeformen nicht bercksichtigt. Das starke Wachstum ging vor allem auf die Preiserhhung von Antenne Bayern zurck. Sie hob ihre Tarife fr 2007 um 30,5 Prozent an und reali-

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PRIVATER HRFUNK

BERLIN-BRANDENBURG

Der

Programmmacher wollen publizistische Inhalte

niger gehrt wurden. Die rckluge Nutzungs-

rs2 und BB Radio nur Letzteres ein Werbeumsatzminus von rund neun Prozent verkraften musste, das aus einer Preissenkung resultierte. Dennoch blieb BB Radio mit 31,5 Mio. Euro das werbeumsatzstrkste Programm in Berlin/ Brandenburg vor rs2 (26,3 Mio. Euro, plus 3,3 Prozent) und 104.6 RTL (21,3 Mio. Euro, plus 9,1 Prozent). Mit dem Aufwrtstrend bei den Bruttowerbeerlsen setzte sich die positive Einnahmeentwicklung der Privatradios fort. Nach Erkenntnis der Studie Position des Hrfunks Berlin-Brandenburg im Medienmarkt der Zukunft von Johannes Kors (Kors-Studie) lagen die Nettogesamtumstze (abzglich Rabatten, Gegengeschften und Eigenwerbung) aller Privatradios in Berlin-Brandenburg 2006 mit 68,6 Mio. Euro um sechs Prozent ber denen des Vorjahres. Insgesamt erreichte der Kostendeckungsgrad der Privatradios mit 115 Prozent 2006 den zweithchsten Wert nach 2005 (123 Prozent). Damit scheint die Umsatzkrise zu Beginn des Jahrzehnts berwunden. Die Erlssteigerungen stammten hauptschlich aus Anrufaktionen (Call-Media), Veranstaltungen und regionaler Werbung.
Sender wachsen im Regionalmarkt

diesen Vermarktern betreuen lassen knnen und bewerten deren Arbeit als gut.
Lizenzen verlngert

Abb.

91

Hrfunk-Reichweiten Berlin-Brandenburg
Hrer gestern 524 Uhr und Marktanteile Mo So in Prozent Reichweite ab 14 Jahre
2005 2006 2007

Zielgruppen RW 2007
1429 30 49 50 + 14 49

Hrdauer
( in Min. )

Marktanteil
2007 2006

Im Jahr 2007 hat die

BB RADIO Berliner Rundfunk 104.6 RTL rs2 ENERGY Berlin 1055 Spreeradio KISS FM Klassik Radio Radio Paradiso Star FM 87.9 RTL RADIO Radio TEDDY JAM FM 100,6 Motor FM JazzRadio OSTSEEWELLE MV RADIO PSR ANTENNE MV Radio Melodie Radio Brocken Private gesamt Antenne Brandenburg radioBERLIN 88,8 Inforadio radioeins Fritz Deutschlandfunk MDR 1 DIE ZIELGRUPPE MDR 1 Radio Sachsen kulturradio Deutschlandradio Berlin radiomultikulti JUMP MDR 1 Radio Sachsen-Anhalt rbb gesamt ARD gesamt

13,5 10,0 10,3 10,9 5,7 3,8 4,8 3,0 3,4 1,9 0,9 1,1 0,8 0,5 0,7 0,7 52,8 13,8 6,6 5,6 6,6 6,3 2,2 1,8 1,0 0,8 35,8 40,4 79,1

12,6 9,5 10,2 10,7 5,7 3,9 5,0 3,1 2,6 1,9 1,2 1,9 0,8 0,6 0,8 0,6 0,3 0,4 52,3 15,5 5,9 5,2 5,9 5,6 3,0 0,8 0,6 1,3 0,5 0,7 0,2 35,2 40,2 77,6

11,9 9,4 9,1 8,4 5,3 4,4 4,4 3,4 3,0 2,6 2,3 1,6 1,2 1,2 0,9 0,9 0,7 0,5 0,5 0,5 50,9 14,0 6,4 6,1 5,6 5,1 2,6 2,3 1,8 1,6 1,3 0,6 0,6 0,5 33,9 38,6 76,1

11,4 5,3 12,7 5,9 13,3 1,5 13,9 2,0 3,0 5,8 1,4 1,3 3,7 3,1 1,0 0,7 0,6 0,3 0,0 0,0 58,8 3,4 0,6 3,4 7,8 9,3 1,1 1,6 1,6 0,6 0,3 0,4 1,9 0,6 20,5 24,3 72,0

14,2 10,0 13,4 14,7 6,0 6,0 3,4 2,5 3,7 3,3 3,6 3,2 0,9 0,8 0,8 1,3 0,7 0,9 0,6 1,3 58,5 9,5 2,8 6,0 9,1 7,3 2,1 1,4 0,9 1,2 0,9 0,9 0,4 0,5 29,9 32,5 75,4

10,4 10,9 4,0 4,6 0,7 4,7 0,4 4,9 2,5 0,3 1,7 0,6 0,3 0,6 0,9 0,6 0,7 0,4 0,7 0,0 40,9 22,9 12,2 7,5 1,8 1,4 3,7 3,3 2,7 2,4 2,0 0,5 0,1 0,6 43,8 50,6 78,7

13,1 8,2 13,1 11,3 8,9 4,3 7,5 2,3 3,4 4,3 2,7 2,5 2,0 1,7 0,9 1,1 0,7 0,6 0,3 0,8 58,6 7,1 2,0 5,0 8,6 8,1 1,7 1,5 1,2 1,0 0,7 0,7 1,0 0,5 26,3 29,3 74,1

19 15 14 12 8 8 6 5 4 4 3 2 1 2 1 3 1 1 1 1 105 28 13 7 11 10 4 5 4 2 2 1 1 2 68 81 184

10,3 8,2 7,6 6,5 4,3 4,3 3,3 2,7 2,2 2,2 1,6 1,1 0,5 1,1 0,5 1,6 0,5 0,5 0,5 0,5 57,1 15,2 7,1 3,8 6,0 5,4 2,2 2,7 2,2 1,1 1,1 0,5 0,5 1,1 37,0 44,0

12,7 7,4 8,5 11,1 3,7 3,2 3,7 2,6 2,1 1,6 1,1 1,1 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 59,8 16,9 5,8 3,2 5,8 4,2 2,1 1,1 0,5 0,5 0,5 0,5 0,0 36,5 42,3
PRIVATER HRFUNK BERLIN-BRANDENBURG

Medienanstalt Berlin Brandenburg (mabb) mehrere Frequenzen in beiden Bundeslndern neu ausgeschrieben und Sendeerlaubnisse verlngert. Im Oktober 2007 erteilte sie den Sendern rs2 und BB Radio fr sieben weitere Jahre die Zulassung zur Verbreitung ihrer Programme. BBC und Radio France International (r) drfen weitere drei Jahre auf Sendung bleiben. Die im Februar 2009 auslaufende Lizenz von Kiss FM verlngerte der Medienrat zunchst nur um zwei Jahre bis 2011. Ob die Sendeerlaubnis dann abermals verlngert wird, macht das Gremium von der weiteren Entwicklung dieses Programms abhngig. Im November 2007 hat die mabb die Nutzung der UKW-Frequenz 90,7 neu ausgeschrieben, nachdem der bisherige Inhaber National Public Radio auf eine weitere Nutzung verzichtet hatte. Einen Monat spter hat die mabb drei Mittelwellenfrequenzen neu ausgeschrieben, die nicht mehr genutzt werden. Zudem erhielten 100,6 Motor FM und Spreeradio neue Sendergenehmigungen, nach-

Erst-

dem sich bei beiden Programmen die Gesellschafterstruktur verndert hatte. Bei 100,6 Motor FM stieg 2007 die Netzeitung als Anteilseigner aus. Im Oktober 2005 hatten beide Gesellschafter die Lizenz fr ein gemeinsames Wort-Musik-Programm erhalten, das nun von den Gesellschaftern Motor Entertainment, m2m, Markus Khn und Thomas Mller, weiterbetrieben wird.
104.6 RTL und Spreeradio bilden Funkhaus

mals bertrafen die Einnahmen aus regionaler Werbung mit einem Anteil von 42 Prozent am Gesamtumsatz die berregionalen Werbeerlse (40 Prozent). Ein Grund fr den Aufschwung des Regionalgeschfts ist, dass die Sender beim Werbezeitenverkauf strker kooperieren und regionale Verkaufsunternehmen wie TopRadio oder RTL Radiovermarktung fr sich arbeiten lassen. Diese Vermarkter bndeln mehrere Programme und haben dadurch bessere Zugangsmglichkeiten zu Kunden. Laut Kors-Studie begren es fast alle Sender, dass sie sich von

Radio gesamt

100,0 100,0

Bei Spreeradio hat der Mitgesellschafter

RTL Radio seine Anteile von 33,8 auf 100 Pro-

Programme ab 0,5 Prozent Reichweite im Gebiet 2007 Marktanteil an der Hrdauer Quelle: RMS; MA 2005 bis MA 2007 Radio II

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zent aufgestockt. Beide Sender arbeiten mittlerweile unter einem Dach und bilden ein regionales Funkhaus. Solche Kooperationsmodelle, die sich im Rahmen kartellrechtlicher Grenzen halten, gelten als richtungweisend fr den Markt in Berlin/Brandenburg, weil sie den Gesellschaftern die Mglichkeit geben, unterschiedliche Programme wirtschaftlich zu betreiben. Laut KorsStudie befrworten 88 Prozent der Privatradios eine solche Form der Zusammenarbeit.
Vermarktergruppen im Wettbewerb

tor FM vom RTL-Vermarkter betreuen. Das Programm spricht die Kernzielgruppe der 16- bis 29-Jhrigen mit Independent Musik an und will selbst hochwertige Musiker herausbringen. Die dritte Vermarktungsgruppe hat sich um Radio Paradiso gebildet. Seit 2006 unterhlt der Sender mit dem Radiohaus Berlin einen eigenen Vermarkter. Neben Paradiso betreut er auch Jazz Radio und die Lokalstation Sender KW, ein Soft-AC-Programm aus Knigs Wusterhausen. Um den Sender vor der Insolvenz zu

KW mit Radio Cottbus und Power Radio zwei weitere Lokalstationen auf Sendung.
Fremdsprachige Sender mit fester Hrergemeinde

Kleinere Sender holen auf

Insgesamt bleibt

der Radiomarkt Berlin/Brandenburg mit seinen 53 privaten und ffentlich-rechtlichen Angeboten der vielfltigste in Deutschland. Das Gros der Veranstalter bedient jedoch das jngere Publikum zwischen 14 und 49 Jahren. Die vier hrerstrksten Privatradios BB Radio, 104.6 RTL, rs2 und Berliner Rundfunk senden allesamt im massentauglichen AC-Format. Damit radiomarkt, ihre Dominanz wird aber schwcher: 2006 konnte sich das Quartett mit einer Hrdauer von insgesamt 75 Minuten noch einen Marktanteil von 66,4 Prozent unter den Privaten sichern; 2007 schalteten die Hrer die Top vier nur noch 60 Minuten ein, was einem Marktanteil von 57,1 Prozent entsprach.
BERLIN-BRANDENBURG PRIVATER HRFUNK

Daneben bereichern fremdspra-

chige Programme die Radiovielfalt. Seit 2006 ist das privat nanzierte Programm National Public Radio Media in Berlin auf Sendung. Die BBC strahlt seit dem Ende des zweiten Weltkriegs ein informationsorientiertes Programm in englischer Sprache aus. Um die in Berlin lebenden Brger russischer Herkunft kmmert sich seit 2003 Radio Russkij, das sich die Frequenz mit BluRadio und dem World Radio Network (WRN) teilt. Die Gemeinschaft der trkischen Mitbrger ist Zielgruppe des Hot-AC-Senders Metropol FM.
Sieben rbb-Wellen konkurrieren mit Privaten

bilden sie zwar weiterhin die Spitze im Privat-

Der

retten, stieg dort die Radio Paradiso Verwaltungs GmbH Anfang 2007 mit 17,8 Prozent ein. Im Herbst 2007 konnte sich das Radiohaus auch die Vermarktung des Black-Music-Senders Jam FM sichern. Er will in Berlin und Brandenburg Hrer zwischen 14 und 29 Jahren mit seinem Format Urban Contemporary gewinnen. Die vierte Vermarktungsgruppierung hat sich um den Potsdamer Regionalvermarkter IR Media Ad gebildet. Zu ihr gehren BB Radio und Radio Teddy. Das Soft-AC-Programm von BB Radio spricht Hrer im Alter zwischen 14 und 49 Jahren mit Hits aus drei Jahrzehnten an. BB Radio ist ber die IR Holding mit 34,9 Prozent am Kindersender Radio Teddy beteiligt. Neben diesen vier Gruppierungen existieren nur noch wenige Privatsender, die sich allein um den Werbezeitenverkauf bemhen. Der grte unter ihnen ist Energy Berlin, der sich in der Hauptstadt mit aktueller Chartmusik aus Europa um Hrer zwischen 14 und 39 Jahren bemht. Defjay sendet RnB-Musik fr Jugendliche und Erwachsene. Oldiestar Radio legt fr Hrer zwischen 35 und 65 deutsche und internationale Hits der 60er- bis 80er-Jahre auf. BluRadio sendet freitags, samstags und sonntags abends Musik fr Homosexuelle in der Hauptstadt. In Brandenburg sind neben Sender

Markt der Privatradios segmentiert sich entlang der vier Vermarktungsverbnde TopRadio, RTL Radiovermarktung, Radiohaus Berlin und IR Media. Top Radio ist ein Tochterunternehmen von rs2 und vermarktet neben seinem Mutterhaus den Berliner Rundfunk, Kiss FM, sunshine live und Star FM 87.9. rs2 spricht mit einem Hot-ACFormat die 25- bis 49-Jhrigen mit aktueller Popmusik, regionaler Information und Service an. Der Berliner Rundfunk zielt mit einem Oldie-ACFormat auf die Hrer zwischen 35 und 59. Kiss FM sieht sich als interaktiver Lifestylesender, der den unter 30-Jhrigen neben RnB und Hip-Hop auch interaktive Zusatzservices wie Livechats oder Weblogs bietet. sunshine live, das in Berlin und Brandenburg nur ber DVB-T, Kabel und Satellit zu empfangen ist, sieht sich als Spezialist fr elektronische Musik. Star FM spricht die Anhnger von Classic Rock und Modern Rock an. Auf komplementre Hrergruppen zielen auch die von der RTL Radiovermarktung betreuten Sender 104.6 RTL, Spreeradio und Motor FM. 104.6 RTL erreicht die Hrer zwischen 14 und 39 Jahren mit aktuellen Hits, Gewinnspielen, Comedy und Promotions. Spreeradio kmmert sich um Menschen zwischen 30 und 59 Jahren. Seit Januar 2008 lsst sich auch Mo-

Den zahlreichen privaten und ausln-

Rckgnge bei rs2, 104.6 RTL und BB Radio

dischen Programmen stehen sieben komplementr positionierte Programme des rbb gegenber. Die beiden Landeswellen Antenne Brandenburg und radioBerlin 88,8 bedienen ihr Publikum in den beiden Bundeslndern mit regionalen Informationen, Service und weichen Hits der 70erbis 90er-Jahre; die Antenne spielt im Gegensatz zu ihrem Pendant in Berlin auch Schlager. Beide Sender zielen in erster Linie auf die 40- bis 59Jhrigen, whrend Radioeins das etwas jngere Publikum zwischen 20 und 49 mit neuerer Musik, Spezialsendungen und Magazinen erreichen will. Fritz versteht sich als Spezialsender fr die neueste Musik. Seine Kernzielgruppe sind die 14- bis 39-Jhrigen. Das Inforadio wendet sich an Hrer, die Radio vor allem als Nachrichtenmedium nutzen. Mit dem Kulturradio und Radiomultikulti bietet der rbb zwei weitere Programme fr spezielle Publika, die anders als die brigen Wellen werbefrei sind.

Wie stark die Mainstreamsender unter

Druck stehen, zeigte sich 2007 am Akzeptanzverlust bei rs2. Die Tagesreichweite des Berliner Senders sank innerhalb eines Jahres um 2,3 Prozentpunkte auf 8,4 Prozent. Doch auch Konkurrent 104.6 RTL musste Federn lassen: Seine Tagesreichweite ging um 1,1 Prozentpunkte auf 9,1 Prozent zurck. Das Potsdamer BB Radio verlor 0,7 Prozentpunkte und rangierte mit einer Tagesreichweite von 11,9 Prozent weit hinter frheren Akzeptanzwerten. Kleinere Stationen mit engerer Formatierung wie 1055 Spreeradio, Klassik Radio, Radio Paradiso oder Star FM 87.9 holten dagegen auf. Mit Radio Teddy und 100,6 Motor FM schafften zudem zwei weitere Spezialangebote den Sprung in die Media-Analyse.

226

ALM Jahrbuch 2007

ALM Jahrbuch 2007

227

4.4

Bremen

diglich auf Hrer im Alter zwischen 14 und 39 Jahren konzentriert. Diese Zielgruppe spricht Energy mit aktueller Chartmusik im Format Contemporary Hit Radio (CHR) an. Im Jahr 2007 erzielte die Station eine Tagesreichweite von 9,9 Prozent bei allen Hrern ab 14 Jahren, das waren zwar 0,4 Prozentpunkte weniger als im Vorjahr, doch gelang es Energy, den Reichweitensprung aus dem Jahr 2006 zu besttigen. Seinerzeit stieg die Reichweite des Bremer Privatsenders gegenber dem Vorjahr um 4,1 Prozentpunkte auf 10,3 Prozent. Den mit Abstand hchsten Hrerzuspruch erzielt Energy mit 24,6 Prozent bei den 14- bis 29-Jhrigen. In dieser Altersgruppe konnte die Station gegenber 2006 um 5,4 Prozentpunkte wachsen, whrend sie bei den 30- bis 49-Jhrigen fnf Prozentpunkte verlor. Die Hrdauer blieb mit 14 Minuten konstant. Der Mitbewerber Radio ffn verliert dagegen seit 2005 kontinuierlich Hrer in Bremen. Damals hatte der Traditionssender mit einer Tagesreichweite von 9,1 Prozent noch die private Marktfhrerschaft in der Hansestadt errungen, musste sich zuletzt aber mit 7,7 Prozent zufriedengeben. Immerhin gelang es Radio ffn aber, die Hrdauer um drei auf 13 Minuten zu steigern. Die sinkende Tagesreichweite trifft Radio ffn jedoch nicht so hart, weil es in der Gesellschafterstruktur berschneidungen mit Energy Bremen gibt. Im Mrz 2008 wechselte der bisherige Chef vom Dienst bei Radio ffn, Mathias Bartels, als Chefredakteur zu Energy Bremen.
ENERGY Bremen radio ffn Hit-Radio Antenne Radio Hamburg Klassik Radio RTL RADIO

Abb.

92

Hrfunk-Reichweiten Bremen
Hrer gestern 524 Uhr und Marktanteile Mo So in Prozent Reichweite ab 14 Jahre
2005 2006 2007

Fr das Privatradio in Bremen war das Jahr 2007 von einem besonderen Ereignis geprgt. Mit Hit-Radio Antenne Bremen startete neben Energy Bremen ein weiteres rein werbenanziertes Programm in der Hansestadt. Betrieben wird es seit Januar 2007 von der AWE Marketing GmbH, einem Tochterunternehmen des Hannoveraner Privatsenders Hit-Radio Antenne. Das neue Programm ist zunchst als eine Art Regionalstudio des Muttersenders aus Niedersachsen auf Sendung gegangen. Im Frhjahr 2007 hat Hit-Radio Antenne Bremen seine lokale Verankerung weiter gefestigt und sendet seit 21. Mai 2007 werktags in der Zeit zwischen 10 und 15 Uhr ein eigenes Programm fr die Hansestadt. Darber hinaus bringt der Sender auch zu anderen Tageszeiten regionalisierte Inhalte.
Neuer Privatsender gestartet

Zielgruppen RW 2007
1429 30 49 50 + 14 49

Hrdauer
( in Min. )

Marktanteil
2007 2006

6,2 9,1 5,2 20,1 26,5 20,1 19,5 5,5 1,9 2,1 2,3 3,5 44,3 67,2 76,2

10,3 8,2 5,0 0,1 1,2 0,1 0,1 0,0 21,1 28,3 24,4 17,8 6,1 2,0 1,8 1,8 2,9 0,2 0,1 49,0 69,8 79,3

9,9 7,7 6,4 1,0 0,6 0,6 0,5 0,5 23,7 28,1 19,1 17,5 6,0 2,8 2,5 1,8 1,6 0,8 0,6 45,9 64,5 76,9

24,6 10,5 6,2 1,7 0,0 0,3 1,7 0,0 37,1 10,1 33,7 1,7 7,2 0,5 1,1 0,0 4,1 0,0 2,3 41,2 47,8 65,5

12,8 11,0 9,2 1,0 0,7 0,5 0,7 1,4 32,3 19,8 31,7 5,1 6,4 3,8 1,3 1,3 2,0 0,0 0,0 48,2 57,2 73,1

1,9 4,4 4,7 0,7 0,7 0,8 0,0 0,0

17,3 10,8 8,1 1,3 0,5 0,4 1,1 0,9

14 13 7 2 0 0 1 1 39 49 33 31 11 3 3 3 1 1 1 85 138 176

8,0 7,4 4,0 1,1 0,0 0,0 0,6 0,6 22,2 27,8 18,8 17,6 6,3 1,7 1,7 1,7 0,6 0,6 0,6 48,3 78,4

6,9 5,0 2,5 0,0 0,5 0,0 0,0 0,0 15,8 27,2 23,3
BREMEN PRIVATER HRFUNK

R.SH Radio Schleswig-Holstein Oldie 95 Private gesamt Bremen Eins Bremen Vier NDR 1 Niedersachsen NDR 2 NDR Info Deutschlandfunk NDR Kultur N-JOY NDR 90,3 NDR 1 Welle Nord RB gesamt ARD gesamt Radio gesamt

12,4 34,2 41,1 4,8 32,3 5,2 3,1 3,9 3,0 0,2 1,7 0,4 16,1 32,5 3,8 6,7 2,5 1,2 0,8 2,8 0,0 0,9

22,3 5,4 1,0 1,5 1,5 2,0 0,0 0,0 51,0 83,7

Der Start

46,4 45,5 76,2 53,6 84,1 70,2

von Hit-Radio Antenne Bremen hat den Konkurrenzkampf auf dem Radiomarkt der Stadt weiter verstrkt. Die beiden Privatradios mssen sich in erster Linie mit den vier Wellen des ffentlich-rechtlichen Mitbewerbers Radio Bremen messen. Doch auch einstrahlende Programme spielen in Bremen eine wichtige Rolle. Dazu zhlt die Privatstation Radio ffn aus Hannover ebenso wie das niederschsische Hauptprogramm von Hit-Radio Antenne und die gebhrennanzierten Angebote NDR 2, NDR Eins Niedersachsen, NDR Kultur und N-Joy.
Energy Bremen bleibt private Nummer eins

100,0 100,0

Programme ab 0,5 Prozent Reichweite im Gebiet 2007 Marktanteil an der Hrdauer Quelle: RMS; MA 2005 bis MA 2007 Radio II

Im Jahr 2007 erhhte die Antenne ihre Tagesreichweite in Bremen um 1,4 Prozentpunkte auf 6,4 Prozent. Dieser Wert bercksichtigt allerdings noch nicht die Akzeptanz des neuen Programms fr Bremen. Ebenso wie Radio ffn hat Hit-Radio Antenne seine Hrdauer im Stadtstaat steigern knnen. Sie kletterte um zwei auf sieben Minuten. Insgesamt gelang es den privaten Anbietern, ihren Marktanteil an der Hrdauer

ffentlich-Rechtliche weniger gehrt

Das

lag auch daran, dass die ffentlich-rechtlichen Anbieter weniger intensiv genutzt wurden. Ihre Hrdauer sank um 31 auf 138 Minuten. Allein Radio Bremen meldete fr seine Programme ein Minus von 18 Minuten. Zudem erreichte der gesamte ffentlich-rechtliche Rundfunk in allen Altersgruppen weniger Hrer. Seine Tagesreichweite in Hhe von 64,5 Prozent war die niedrigste seit vielen Jahren; auch Radio Bremen wurde von dieser Abwrtsentwicklung erfasst und erreicht mit seinen Radioprogrammen nur noch 45,9 Prozent der Erwachsenen im Sendegebiet.

Trotz dieser Konkurrenz konnte Ener-

Antenne gewinnt Hrer

Hit-Radio Antenne

innerhalb eines Jahres deutlich um 6,4 Prozentpunkte auf 22,2 Prozent zu erhhen.

gy Bremen seine Stellung als fhrender Privatsender im Jahr 2007 verteidigen. Das ist auch deshalb beachtlich, weil sich das Programm le-

und ihr bremisches Schwesterprogramm adressieren hingegen die Altersgruppe der 20- bis 49-Jhrigen mit einem Mainstream-AC-Format.

228

ALM Jahrbuch 2007

ALM Jahrbuch 2007

229

Dennoch rangiert die Anstalt mit ihren Kernprogrammen Bremen Eins und Bremen Vier weiterhin vor den privaten Mitbewerbern. Das Programm ist auf junge Hrer zwischen 14 und 49 Jahren ausgerichtet und bedient seine Zielgruppe mit einem Mix aus aktuellen Hits, bekannten Moderatoren, Liveevents und Comedy. Mit seiner breiten Positionierung hat Bremen Vier im Jahr 2007 offensichtlich Angriffspunkte fr jene Mitbewerber geboten, die engere Zielgruppen ansprechen. So ist die Tagesreichweite des vierten RB-Programms bei den 14- bis 29Jhrigen um 5,6 Prozentpunkte auf 33,7 Prozent gesunken; bei den 30- bis 49-Jhrigen betrug das Minus sogar 10,2 Prozentpunkte. Die Hrdauer sackte um 14 auf 33 Minuten ab.
Bremen Eins stabil, N-Joy bricht ein

tion im Schnitt nur noch eine Minute gehrt, 2005 waren es noch vier Minuten. Mit dem Funkhaus Europa und Nordwestradio betreibt Radio Bremen zwei Nischenprogramme, die im Hrermarkt keine herausgehobene Rolle spielen. Das Kulturprogramm Nordwestradio betreibt die Anstalt gemeinsam mit dem Norddeutschen Rundfunk (NDR). Das Funkhaus Europa ist ein Gemeinschaftsprojekt von RB und Westdeutschen Rundfunk (WDR) und will Hrer fr die Vielfalt der Kulturen und Lebensformen interessieren.
Hohes Werbeumsatzplus bei Energy

4.5

Hamburg

kurrenzprogramm Radio Schleswig-Holstein muss mit hnlichen Problemen fertigwerden. Die AC-Station verliert in Hamburg seit Lngerem Hrer trotz guter Empfangbarkeit. Nur an der ffentlich-rechtlichen Popwelle NDR 2 ist der Abwrtstrend der Massenradios in Hamburg bislang vorbeigegangen. Das Fnf-Lnder-Programm fr die 20- bis 49-Jhrigen konnte seine Tagesreichweite seit 2005 sogar leicht steigern.
Spezialradios legen zu

Der scharfe Wettbewerb auf dem Hamburger Radiomarkt hielt 2007 unvermindert an. In der Hansestadt sind 15 private und 14 ffentlichrechtliche Programme ber UKW zu empfangen, von denen ein Teil aus den benachbarten Regionen einstrahlt oder auch andere Bundeslnder bedient. Im Wettstreit um die Hrer sind die beiden reichweitenstrksten Programme Radio Hamburg und die ffentlich-rechtliche Landeswelle fr Hamburg, NDR 90,3, im Jahr 2007 von hohem Niveau aus abgefallen. NDR 90,3

Kleinere Spezialpro-

gramme protieren von der latenten Schwche der groen Stationen. Einen Teil seiner Hrer drfte Radio Hamburg an das Schwesterprogramm Oldie 95 verloren haben, dessen Tagesreichweite 2007 insgesamt um drei Prozentpunkte auf acht Prozent noch oben ging. Bei den 30- bis 49-Jhrigen hat sie sich sogar auf 11,9 Prozent verdoppelt. Der Sender spielt vor allem Oldies aus den 1960er- bis 1980er-Jahren fr die Altersgruppe der 35- bis 54-Jhrigen. Damit traf der Sender offenbar den Geschmack seiner Zielgruppe und schaffte es, seine Hrdauer innerhalb eines Jahres von sieben auf 15 Minuten zu verdoppeln. Das Neue alster radio 106!8 rocknpop bedient die jngere Hauptzielgruppe zwischen 20 und 49 Jahren mit Rockund Pophits sowie Musik-Specials oder Knstlernchten. Mit diesem Konzept gelang es dem Sender, vor allem Hrer zwischen 30 und 49 Jahren zu gewinnen.
PRIVATER HRFUNK HAMBURG

Am

verlor vor allem in seiner Kernzielgruppe der 50plus-Hrer, hielt sich mit einer Tagesreichweite von 18,2 Prozent aber noch im seit Jahren blichen Korridor zwischen 17 und knapp 21 Prozent. Radio Hamburg verliert dagegen seit 2005 kontinuierlich tgliche Hrer. Vor allem Jugendliche und junge Erwachsene unter 30 Jahren schalten den Sender seltener ein: Bei den 14- bis 29-Jhrigen sank die Tagesreichweite von Radio Hamburg zwischen 2005 und 2007 kontinuierlich um 7,6 Prozentpunkte auf 27,1 Prozent. Ein Grund fr die leicht rckluge Hrerresonanz liegt womglich auch in der Programmstrategie des Senders: Radio Hamburg hat sich zuletzt strker auf sein Stammpublikum konzentriert und Promotions reduziert.
Marktfhrer Radio Hamburg unter Druck

Werbemarkt hat sich die Dominanz von Radio Bremen auch im Jahr 2007 fortgesetzt, doch Energy konnte den beiden Werbung fhrenden RB-Wellen Bremen Vier und Bremen Eins Marktanteile abnehmen. Der Privatsender steigerte seine Bruttowerbeeinahmen 2007 um 32,8 Prozent auf 3,3 Mio. Euro und protierte dabei von einer Preiserhhung um 17,4 Prozent und einer um elf Prozent erhhten Nachfrage. Damit wuchsen die Werbeerlse von Energy nahezu fnfmal so stark wie der gesamte Radiowerbemarkt, der 2007 um 6,8 Prozent zulegte. Die RB-Programme erzielten laut Nielsen 11,2 Mio. Euro bzw. 0,9 Prozent weniger als im Jahr zuvor. Beide Wellen hatten dabei eine rckluge Nachfrage zu beklagen, die Bremen Vier dank einer Werbetariferhhung um 10,8 Prozent jedoch in ein leichtes Umsatzplus von zwei Prozent auf 8,2 Mio. Euro umsetzen konnte. Bei Bremen Eins reichte der Preisaufschlag in Hhe von fnf Prozent indes nicht, um die rckluge Nachfrage nach Werbezeit auszugleichen. Die Bruttoerlse des Oldieprogramms gaben gegenber 2006 um acht Prozent auf drei Mio. Euro nach.

Die

Hrergemeinde von Bremen Eins blieb dagegen weitgehend unverndert: Das Oldieprogramm fr Menschen ab 40 verlor zwar leicht bei jngeren Hrern, legte in der Kernzielgruppe der 50plus jedoch um 2,2 Prozentpunkte auf 41,1 Prozent auf hohem Niveau weiter zu und hielt seine Gesamtreichweite mit 28,1 Prozent stabil. Das gilt auch fr die Landeswelle NDR 1 Niedersachsen, doch sackte ihre Hrdauer in Bremen innerhalb eines Jahres um 14 auf 31 Minuten ab. Das Popprogramm NDR 2 hat solche Probleme nicht. Seine Hrdauer blieb 2007 mit elf Minuten konstant, ebenso wie die Tagesreichweite der Fnf-Lnder-Welle. Dagegen sprt das werbefreie NDR-Jugendradio N-Joy den verschrften Wettbewerb um jugendliche Hrer in Bremen deutlich. Seine Tagesreichweite hat sich zwischen 2005 und 2007 auf 1,6 Prozent halbiert, bei 14- bis 29-Jhrigen sank sie im gleichen Zeitraum um drei Prozentpunkte auf 4,1 Prozent. Zuletzt wurde die Sta-

Offensichtlich kann Radio Hamburg

Junge Radios kmpfen gegen Hrerschwund

mit seinem breiten AC-Format die Bedrfnisse der 20- bis 40-Jhrigen Hauptzielgruppe nicht mehr so gut wie frher bedienen. Mit zuletzt 23,7 Prozent und einer Hrdauer von 47 Minuten bleibt der Sender aber weiterhin souvern auf Platz eins in Hamburg. Das Kieler Kon-

Mit den unter 30-Jhrigen tun sich

indes alle Radiostationen in Hamburg schwer selbst junge Programme, die auf diese Altersgruppe ausgerichtet sind. So schalteten 2007 nur noch 15,2 Prozent der 14- bis 29-Jhrigen tglich Energy Hamburg ein, 2006 waren es

230

ALM Jahrbuch 2007

ALM Jahrbuch 2007

2 31

noch 21,6 Prozent. hnlich verlief die Entwicklung bei delta radio, das im gleichen Zeitraum 2,2 Prozentpunkte in dieser Altersgruppe verlor, bei den 30- bis 49-Jhrigen jedoch zulegen konnte. Energy will Menschen zwischen 14 und 39 Jahren mit Pop, Rock, RnB sowie Onlineaktionen, Podcasts und Webradio fr sich gewinnen. Konkurrent delta radio zielt mit aktuellen Rockhits im Format Rock-based CHR auf die nahezu gleiche Altersgruppe. Auch das werbefreie N-Joy des Norddeutschen Rundfunks (NDR) verlor bei den Jungen und verdankte sein leichtes Reichweitenplus einem Zuwachs bei den 30- bis 49-Jhrigen. Dabei will N-Joy mit einer Mischung aus RnB, Dance, Hip-Hop und Rap vor allem Hrer unter 20 Jahren erreichen. Insgesamt ist die Tagesreichweite aller Radioangebote bei den 14- bis 29-Jhrigen in Hamburg zwischen 2005 und 2007 um weitere 3,3 Prozentpunkte auf 61,1 Prozent gesunken. Zum Vergleich: Bundesweit schalteten 2007 aus dieser Altersgruppe noch 70,7 Prozent tglich das Radio ein. Ein Grund fr den schleichenden Rckgang knnte darin liegen, dass junge Menschen in einer Metropole wie Hamburg ihren Radiokonsum strker zugunsten neuer Medien oder bertragungswege einschrnken. Der Rckgang bei den Jungen geht mit einer Reichweitenschwche bei den Hrern ber 50 Jahren einher und hat die Radionutzung in Hamburg insgesamt nach unten gezogen. Im Jahr 2007 schalteten tglich nur noch 74,4 Prozent ein, 2,4 Prozentpunkte weniger als 2006.

Neue Programme lizenziert

Das Jahr 2007

Abb.

haben die Hamburgische Anstalt fr neue Medien (HAM) und ihre Nachfolgerin, die Medienanstalt Hamburg/Schleswig-Holstein (MA HSH), dazu genutzt, neue Programme zu lizenzieren. Im Februar 2007 erhielt Radiopark die Erlaubnis, knftig bis zu 50 Programme mit unterschiedlichen Formaten im Rahmen eines Audiobouquets an Abonnenten zu verbreiten. Im September 2007 erlaubte die MA HSH dem Anbieter Radio Hamburg, fnf digitale Spartenprogramme fr zehn Jahre via Internet auszustrahlen. Mit Byte FM erhielt im Dezember 2007 ein Musikspartenprogramm fr Hrer zwischen 25 und 49 Jahren die Lizenz zum Senden. Seit 11. Januar 2008 ist es als Livestream im Internet zu hren. Die Zulassung fr das Hamburger Lokalradio wurde um fnf Jahre bis zum 31. Dezember 2012 verlngert.
Werbeplus beim Privatradio
Radio Hamburg Oldie 95 Das NEUE alster radio 106!8 rockn pop ENERGY Hamburg Klassik Radio

93

Hrfunk-Reichweiten Hamburg
Hrer gestern 524 Uhr und Marktanteile Mo So in Prozent Reichweite ab 14 Jahre
2005 2006 2007

Zielgruppen RW 2007
1429 30 49 50 + 14 49

Hrdauer
( in Min. )

Marktanteil
2007 2006

26,6 7,7

25,1 5,0

23,7 8,0

27,1 4,3

33,1 11,9

14,0 6,6

30,9 9,1

47 15

25,1 8,0

23,0 3,4

5,2 5,9 3,0 5,2 3,7 2,6 2,5 0,9 45,3 17,6 12,2 5,2 5,4 6,6 2,7 3,9 2,2 43,7 45,7 76,5

7,6 6,9 4,4 6,3 3,1 1,5 3,4 1,2 0,1 47,7 20,4 13,4 5,6 5,1 4,4 2,1 3,4 2,6 1,7 45,6 47,5 76,8

7,5 6,6 4,2 4,1 3,6 2,6 2,2 1,5 0,5 44,7 18,2 13,6 5,9 5,1 5,0 2,3 2,1 2,1 1,0 43,5 45,3 74,4

7,1 15,2 1,4 2,0 5,1 4,3 1,8 1,3 0,0 50,3 2,5 8,1 15,3 1,8 0,7 0,2 0,1 1,5 1,2 24,2 26,0 61,1

12,1 8,1 4,5 7,2 7,0 4,3 2,5 2,8 0,8 58,7 8,5 19,7 6,8 5,7 2,5 2,2 0,3 1,6 0,8 37,2 38,5 76,8

3,8 1,1 5,3 2,4 0,1 0,3 2,2 0,6 0,5 30,1 34,1 11,1 0,5 6,3 9,2 3,3 4,5 2,7 1,1 58,2 60,5 78,8

10,2 10,7 3,3 5,3 6,3 4,3 2,3 2,2 0,5 55,6 6,3 15,4 9,9 4,3 1,8 1,5 0,3 1,6 1,0 32,4 33,9 71,0

13 7 5 4 4 3 3 2 0 97 45 21 5 6 11 3 4 2 1 93 97 187

7,0 3,7 2,7 2,1 2,1 1,6 1,6 1,1 0,0 51,9 24,1 11,2 2,7 3,2 5,9 1,6 2,1 1,1 0,5 49,7 51,9

7,4 4,4 3,4 5,4 1,5 1,0 2,5 1,0 0,0 50,0 21,1 13,7 3,9 2,9 4,4 1,5 2,9 2,0 1,0 49,5 53,4
PRIVATER HRFUNK HAMBURG

R.SH Radio Schleswig-Holstein delta radio radio ffn Radio NORA Hit-Radio Antenne RADIO 21 Private gesamt NDR 90,3 NDR 2 N-JOY NDR Info NDR 1 Welle Nord Deutschlandfunk

Unterdes-

NDR 1 Niedersachsen NDR Kultur Deutschlandradio Berlin NDR gesamt ARD gesamt Radio gesamt

sen steht das AC-Radio in Hamburg nicht nur im Hrer-, sondern auch im Werbemarkt unter Druck. Nach Erhebungen von Nielsen Media Research verlor Radio Hamburg 2007 rund 2,4 Mio. Euro seines Bruttowerbeumsatzes, blieb mit einem Erls von 29,7 Mio. Euro jedoch mit Abstand strkste Kraft in Hamburg. Die NielsenZahlen geben nur bedingt Aufschluss ber die tatschlichen Einnahmen der Sender, weil sie Rabatte, Gegengeschfte, Eigenwerbung und Sonderwerbeformen nicht bercksichtigen. Das Umsatzminus bei Radio Hamburg resultierte hauptschlich aus einer Preissenkung zum Werbejahr 2007. Steil bergauf ging es dagegen fr Das Neue alster radio 106!8 rocknpop. Das Programm

100,0 100,0

Programme ab 0,5 Prozent Reichweite im Gebiet 2007 Marktanteil an der Hrdauer Quelle: RMS; MA 2005 bis MA 2007 Radio II

meldete einen Bruttoumsatz in Hhe von 7,4 Mio. Euro 88 Prozent mehr als im Jahr zuvor. Der Zuwachs basierte auf einer deutlich strkeren Nachfrage und einer Tariferhhung, whrend Energy Hamburg seinen Einnahmenzuwachs allein durch eine Steigerung des Werbevolumens erzielt hat. Oldie 95 konnte die Ein-

buen aus einer Tarifsenkung hingegen nicht wie erhofft durch hhere Werbespotnachfrage ausgleichen und nahm mit 3,9 Mio. Euro brutto 9,1 Prozent weniger als im Vorjahr ein. Insgesamt steigerten die Hamburger Privatradios ihre Werbeeinnahmen gegenber 2006 nur leicht um 3,4 Prozent auf 45,4 Mio. Euro.

232

ALM Jahrbuch 2007

ALM Jahrbuch 2007

2 33

4.6

Hessen

Fnf seiner sechs Wellen steigerten ihre Reichweite im Jahr 2007 deutlich. Nach Jahren mit drastischen Verlusten fand die Rundfunkanstalt damit wieder in die Erfolgsspur zurck und steigerte ihre Tagesreichweite um 4,3 Prozentpunkte. Dennoch liegt sie mit 42,4 Prozent weiterhin hinter den privaten Wettbewerbern (43,2 Prozent) zurck. Insgesamt haben sich die Krfteverhltnisse der Systemkonkurrenten im hessischen Radiomarkt jedoch nicht nennenswert verndert. In Hessen stehen den sechs Wellen des hr jeweils sieben kommerzielle und nichtkommerzielle Privatradiostationen gegenber. Hinzu kommt mit TruckRadio ein via DAB verbreitetes Programm. Im Juni 2007 hat die Radio/Tele FHH eine Zulassung fr zehn zustzliche Audiostreams im bundesweiten Internetradio-Bouquet Digital 5 erhalten.
Private erreichen hheren Marktanteil als hr

Abb.

94

Hrfunk-Reichweiten Hessen
Hrer gestern 524 Uhr und Marktanteile Mo So in Prozent Reichweite ab 14 Jahre
2005 2006 2007

Die hessischen Radioprogramme haben 2007 wieder Hrer hinzugewonnen und ihr Formtief aus dem Vorjahr berwunden. Mit einer Tagesreichweite von 76,8 Prozent und einer Hrdauer von 189 Minuten erreichten die privaten wie ffentlich-rechtlichen Veranstalter die entsprechenden Durchschnittswerte fr ganz Deutschland: Hier hrten 77,1 Prozent aller Erwachsenen ab 14 Jahren tglich Radio; die Hrdauer lag bundesweit bei 186 Minuten. Die privaten Radioanbieter in Hessen erreichten mit einer Tagesreichweite von 43,2 Prozent wieder das Niveau frherer Jahre und verbesserten sich gegenber dem Vorjahr um 1,5 Prozentpunkte. Der Zuwachs geht auf den erstmaligen Ausweis von harmony.fm zurck. Nach mehreren vergeblichen Versuchen schaffte die Station mit einer Tagesreichweite von 2,6 Prozent endlich den Sprung in die Media-Analyse.
Erstmals MA-Daten fr harmony.fm

Zielgruppen RW 2007
1429 30 49 50 + 14 49

Hrdauer
( in Min. )

Marktanteil
2007 2006

HIT RADIO FFH planet radio harmony.fm SkyRadio MAIN FM Radio-Kombi Ba-W bigFM Hot Music Radio RPR1. ANTENNE BAYERN Klassik Radio Radio Regenbogen ROCKLAND RADIO sunshine live Private gesamt hr 3 hr 4 hr 1 YOU FM SWR 3 Deutschlandfunk hr-info hr 2 Bayern 3 Bayern 1 SWR 1 RP SWR 4 RP NDR 1 Niedersachsen B5 aktuell hr gesamt ARD gesamt Radio gesamt

33,2 5,8 2,1 1,4 1,6 1,8 1,8 0,5 0,7 42,7 17,5 17,0 4,9 2,2 2,5 2,0 0,9 0,9 1,5 0,7 40,3 49,8 78,0

31,8 6,1 2,1 2,3 1,1 1,5 1,3 1,5 0,7 0,8 0,2 0,3 41,7 17,2 15,5 4,3 2,7 3,5 1,6 1,2 2,4 1,7 1,0 1,1 0,7 1,1 1,0 38,1 47,0 73,9

31,7 6,3 2,6 1,9 1,9 1,5 1,4 1,3 1,3 1,1 0,8 0,7 0,6 43,2 18,1 18,0 5,5 3,5 3,4 1,7 1,7 1,4 1,4 1,1 1,0 0,9 0,8 0,8 42,4 49,5 76,8

33,8 19,6 3,2 3,3 1,6 3,3 4,7 1,8 0,7 0,1 0,8 1,1 2,1 56,3 16,1 1,4 1,8 11,1 1,3 0,5 0,5 0,2 1,2 0,1 0,6 0,0 0,0 0,2 27,8 31,2 72,0

48,2 5,7 4,1 2,6 2,8 1,9 0,9 2,2 2,2 0,4 1,4 1,0 0,5 60,9 26,9 5,5 5,8 3,0 6,2 0,6 2,3 1,1 1,5 0,4 1,0 0,2 0,0 0,3 37,3 44,1 80,2

18,1 0,8 1,1 0,7 1,4 0,4 0,3 0,4 0,9 2,1 0,4 0,2 0,0 24,0 12,2 34,8 6,8 0,5 2,2 3,1 1,7 2,2 1,5 2,0 1,2 1,9 1,6 1,4 52,7 61,7 76,2

43,0 10,8 3,8 2,8 2,4 2,4 2,3 2,1 1,7 0,3 1,2 1,1 1,1 59,2 22,9 4,0 4,3 6,0 4,4 0,5 1,6 0,8 1,4 0,3 0,8 0,1 0,0 0,3 33,8 39,4 77,2

63 7 4 2 2 2 3 1 2 2 1 1 1 90 30 39 9 4 6 2 1 2 2 2 1 1 1 0 82 100 189

33,3 3,7 2,1 1,1 1,1 1,1 1,6 0,5 1,1 1,1 0,5 0,5 0,5 47,6 15,9 20,6 4,8 2,1 3,2 1,1 0,5 1,1 1,1 1,1 0,5 0,5 0,5 0,0 43,4 52,9

34,9 4,1 1,7 2,3 1,2 1,2 1,2 1,7 0,6 0,6
HESSEN PRIVATER HRFUNK

0,0 0,6 49,4 15,7 17,4 3,5 1,7 3,5 1,2 0,6 1,2 1,2 1,2 0,6 0,6 1,2 0,6 39,0 51,7

Mit einem Marktanteil von 47,6 Pro-

zent und einer Hrdauer von 90 Minuten rangieren die privaten Anbieter weiterhin vor dem hr, dessen Programme 2007 einen Anteil von 43,4 Prozent an der Hrdauer beansprucht haben (Vorjahr: 39 Prozent). Nimmt man die brigen ffentlich-rechtlichen Angebote in Hessen hinzu, so kommt der ARD-Hrfunk dort auf einen Marktanteil von 52,9 Prozent 1,2 Prozentpunkte mehr als im Vorjahr. Der Wettbewerb um die Hrer spielt sich vor allem zwischen den drei Programmen von Radio/Tele FFH und dem hr ab. Neben diesen haben sich mit SkyRadio und Main FM zwei weitere Privatradios etabliert. SkyRadio will Hrer zwischen 20 und 49 mit den Superhits aus den vergangenen eineinhalb Jahrzehnten fr sich gewinnen, tut sich mit einer Tagesreich-

harmony.fm gehrt wie seine Schwestersender planet radio und Hit-Radio FFH zur privaten Radio/Tele FFH und ging bereits im Jahr 2000 als DAB-Programm auf Sendung. Seit September 2003 ist der Sender auch analog terrestrisch verbreitet und nutzt mittlerweile 20 UKWFrequenzen, mit denen er groe Teile Hessens abdeckt. Darber hinaus ist harmony.fm in Hessen auch via Kabel sowie ber DVB-S und ber das Internet zu hren.
Krfteverhltnisse im hessischen Radiomarkt wenig verndert

100,0 100,0

Programme ab 0,5 Prozent Reichweite im Gebiet 2007 Marktanteil an der Hrdauer Quelle: RMS; MA 2005 bis MA 2007 Radio II

Die brigen Privat-

stationen konnten sich 2007 hingegen nicht nennenswert in der Hrergunst verbessern. Im Gegensatz zum Hessischen Rundfunk (hr):

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weite von nur 1,9 Prozent aber schwer im Markt. Im November hat die Berliner Radioholding Regiocast 49 Prozent an dem Kasseler Privatsender von der niederlndischen Telegraaf-Gruppe bernommen. Ebenso kmpfen muss Main FM. Das Frankfurter Programm sendet eine Mischung aus Informationen und Musik aus fnf Jahrzehnten fr die Altersgruppe der 35- bis 54-Jhrigen, erreicht damit aber genauso wie SkyRadio nur 1,9 Prozent der tglichen Radiohrer in Hessen.
FFH bleibt Spitzenreiter

Prozentpunkte und konnte vor allem bei den 30- bis 49-Jhrigen Boden gutmachen. In dieser Altersgruppe legte hr 3 um 5,7 Prozentpunkte auf 26,9 Prozent zu und erreichte wieder das Niveau des Jahres 2003. hr 3 spricht seine Kernzielgruppe der 20- bis 49-Jhrigen mit Pop- und Rockmusik, Service, Comedy, aktuellen Informationen und Hreraktionen an.
hr 1 legt zu

jedoch leicht um 1,5 Prozentpunkte auf 19,6 Prozent zurck. Dennoch liegt planet radio weiterhin deutlich vor der hr-Welle You FM, die bei den unter 30-Jhrigen pro Tag nur 11,1 Prozent erreichte (Vorjahr: 9,7 Prozent). You FM setzt auf aktuelle Hits aus Pop, Rock, RnB und Comedy-Elementen und steigerte seine Tagesreichweite bei den Hrern ab 14 Jahren um 0,8 Prozentpunkte auf 3,5 Prozent.

Der hr hlt mit hr-Info und hr 2 zwei weitere Wellen fr Nischenzielgruppen bereit. Das Kulturprogramm hr 2 musste 2007 jedoch Hrer ziehen lassen, whrend hr-info weiter zulegen konnte. Unter den zahlreichen einstrahlenden Programmen aus den benachbarten Bundeslndern hat 2007 nur die Popwelle SWR 3 mit einer Tagesreichweite von 3,4 Prozent eine nennenswerte Zahl von Hrern erreicht.
Werbeumstze steigen

Bei Hrern mittleren Alters


hr 4 Marktfhrer bei den ber 50-Jhrigen

konkurrieren Hit-Radio FFH und hr 3 auch mit den Programmen harmony.fm und hr 1. Beim ersten Programm des hr hat es drei Jahre gedauert, ehe die Welle wieder jene Akzeptanzwerte aus der Zeit vor der Reform 2003/2004 erreicht hat. Innerhalb eines Jahres konnte hr 1 seine Tagesreichweite um 1,2 Prozentpunkte auf 5,5 Prozent erhhen; die Hrdauer kletterte um drei auf neun Minuten. hr 1 sieht sich als Informationsprogramm fr die 35- bis 55-Jhrigen und spielt Hits der 1970er- und 1980erJahre. Mit dieser musikalischen Ausrichtung steht das Programm im direkten Wettbewerb mit harmony. fm.
planet radio in der Gunst der jungen Hrer vorn

Die hessischen Ra-

Auf Hrer ab 50 Jahren hat sich hr 4

dioanbieter haben nach Erhebungen von Nielsen Media Research ihre Bruttowerbeumstze gert. Wie in den Jahren zuvor entel das Gros der Erlse auf die beiden privaten Anbieter HitRadio FFH und planet radio. Beide zusammen erlsten 70,3 Mio. Euro 3,6 Prozent mehr als im Vorjahr. Die drei Werbung fhrenden Wellen des hr kamen zusammen auf 28,1 Mio. Euro. Die Bruttoumstze geben allerdings keinen Aufschluss ber die tatschlichen Einnahmen der Sender, da sie weder Rabatte noch Gegengeschfte, Sonderwerbeformen oder Eigenwerbung bercksichtigen. Es fllt auf, dass die drei hr-Programme mit plus 10 ProPRIVATER HRFUNK HESSEN

Mit einer Tages-

spezialisiert. In dieser Altersgruppe schalteten die Welle 2007 nahezu 35 Prozent ein, das waren ber sechs Prozentpunkte mehr als im Vorjahr. Die Hrdauer des vierten hr-Programms stieg um neun auf 39 Minuten und sicherte der Welle mit 20,9 Prozent hinter HitRadio FFH (33,3 Prozent) den zweithchsten Marktanteil aller Radioprogramme in Hessen. hr 4 spielt deutsche und internationale Evergreens, Schlager, Filmmelodien und klassische Musik; darber hinaus bedient es seine Hrerschaft mit Servicesendungen und regionaler Information.

reichweite von 31,7 Prozent verteidigte Hit-Radio FFH seine Rolle als souverner Spitzenreiter in Hessen und hielt seine Reichweite gegenber dem Vorjahr stabil. Auf mittlere Sicht hat der Marktfhrer jedoch Hrer verloren. Erreichte er 2003 tglich noch 35,1 Prozent aller Hrer ab 14 Jahren, so sank dieser Wert seither um 3,4 Prozentpunkte ab. Das Programm bedient seine Zielgruppe zwischen 20 und 59 Jahren mit Hits, Service und Wortbeitrgen im Format Adult Contemporary (AC) und Contemporary Hit Radio (CHR). Bei den 14- und 29-Jhrigen und den Hrern ab 50 Jahren gab die Tagesreichweite des Marktprimus indes leicht um etwa einen Prozentpunkt nach, whrend sie bei den 30- bis 49-Jhrigen um 0,8 Prozentpunkte nach oben ging.
hr 3 wchst von niedrigem Niveau aus

2007 um 5,3 Prozent auf 98,5 Mio. Euro gestei-

Mit planet radio und You FM stehen

Klassik Radio steigert Reichweite

Ne-

zent deutlich strker wachsen konnten als die private Konkurrenz, obwohl der hr die Werbepreise fr hr 3 und hr 4 nach Hrerverlusten zum Jahr 2007 gesenkt hatte. Die Folge davon war eine deutlich hhere Nachfrage: Bei hr 3 stieg das Werbesekundenvolumen um 10,5, bei hr 4 sogar um 19 Prozent. hr 1 konnte trotz einer Preiserhhung von 15 Prozent ber 17 Prozent mehr Spots verkaufen.

sich zwei Programme im Wettstreit um jugendliche und junge Erwachsene gegenber. planet radio positioniert sich als Musikspartenprogramm, das seine Stammhrerschaft zwischen 14 und 29 Jahren mit aktueller Rock- und Popmusik sowie mit Urban und HipHop erreicht. Seit 2003 oszilliert seine Tagesreichweite um den Wert von sechs Prozent; 2007 erreichte planet radio pro Tag 6,3 Prozent aller Hrer ab 14. In der Kernzielgruppe der 14- bis 29Jhrigen ging die Akzeptanz des Programms

ben diesen hrerstarken Angeboten existieren weitere Spezialradios in Hessen. Dazu zhlt das private Klassik Radio, das mit 1,1 Prozent Tagesreichweite im Jahr 2007 einen vorlugen Hrerrekord in Hessen erzielt hat. Dabei kam dem Sender sicher auch seine terrestrische Empfangbarkeit zugute: Klassik Radio ist in Hessen mittlerweile ber neun UKW-Frequenzen zu empfangen, wird in das dortige Kabelnetz eingespeist und ist ber Satellit und Internet zu hren.

Insgesamt blieb Hit-Radio FFH mit 43 Prozent Tagesreichweite bei den vermarktungsrelevanten 14- bis 49-Jhrigen weiterhin fast doppelt so stark wie sein Hauptkonkurrent hr 3 (22,9 Prozent). Doch das dritte Programm des hr verbesserte sich gegenber 2006 um 3,7

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ALM Jahrbuch 2007

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2 37

4.7

Mecklenburg-Vorpommern

Zu den wichtigsten Radioanbietern im Land zhlen mit der Ostseewelle Hit-Radio Mecklenburg-Vorpommern und Antenne MecklenburgVorpommern zwei landesweite Privatradios, die sich auf das jngere Publikum unter 50 Jahren konzentrieren. Ihnen stehen mit der Landeswelle NDR 1 Radio MV, dem Popprogramm NDR 2, der Jugendwelle N-Joy, NDR Info und NDR Kultur fnf Programme des Norddeutschen Rundfunks fr unterschiedliche Alters- oder Interessengruppen gegenber.
Ostseewelle baut Spitzenposition bei Jngeren aus

Abb.

95

Hrfunk-Reichweiten Mecklenburg-Vorpommern
Hrer gestern 524 Uhr und Marktanteile Mo So in Prozent Reichweite ab 14 Jahre
2005 2006 2007

Fr das Radio ist Mecklenburg-Vorpommern ein Land der Rekorde. Nirgendwo sonst in Deutschland nutzen die Menschen den Hrfunk intensiver als im nordstlichen Bundesland. Im Jahr 2007 schalteten dort 84,9 Prozent der Erwachsenen ab 14 Jahren tglich das Radio ein. Die Hrdauer erzielte mit 219 Minuten ebenfalls einen Spitzenwert. Zum Vergleich: Bundesweit nutzten nur 77,1 Prozent der Erwachsenen tglich Radio; die durchschnittliche Hrdauer lag mit 186 Minuten um ber eine halbe Stunde unter der in Mecklenburg-Vorpommern. Die hohe Akzeptanz des Mediums zieht sich durch alle Altersschichten. Sie schliet auch die Jngeren unter 30 Jahren ein, mit denen sich viele Radiostationen im brigen Bundesgebiet seit Jahren eher schwertun. In Mecklenburg-Vorpommern hrten 2007 im Schnitt 80,2 Prozent der 14- bis 29-Jhrigen tglich Radio mehr als in jedem anderen Bundesland.
Radionutzung auf Rekordniveau

Zielgruppen RW 2007
1429 30 49 50 + 14 49

Hrdauer
( in Min. )

Marktanteil
2007 2006

OSTSEEWELLE MV ANTENNE MV R.SH Radio Schleswig-Holstein Radio Hamburg Hit-Radio Antenne RTL RADIO delta radio BB RADIO radio ffn Private gesamt NDR 1 Radio MV N-JOY NDR 2 NDR 1 Welle Nord NDR Info Deutschlandfunk Fritz NDR 1 Niedersachsen NDR Kultur Deutschlandradio Berlin NDR gesamt ARD gesamt Radio gesamt

22,2 35,6 1,6 0,9 0,6 1,3 0,6 51,0 33,3 11,4 7,7 1,9 1,4 1,7 1,2 1,6 1,0 51,7 54,0 85,0

26,4 28,1 3,3 1,4 1,7 0,5 0,6 0,8 0,7 50,4 28,9 9,4 8,4 1,4 2,1 1,3 0,8 1,2 0,7 0,5 46,4 49,0 83,3

29,5 28,0 1,6 1,5 1,2 1,0 1,0 0,7 0,5 51,4 28,5 9,8 9,7 2,3 1,9 1,6 1,3 1,1 0,8 0,5 43,8 48,6 84,9

44,4 25,7 2,6 3,4 1,4 0,4 2,1 1,3 0,1 61,9 10,3 31,1 12,2 0,0 0,6 0,3 2,0 0,0 0,2 0,5 41,9 43,3 80,2

39,7 39,6 1,6 1,7 1,0 1,5 1,0 0,4 1,1 69,9 14,4 6,3 14,9 1,1 2,1 0,2 1,8 0,2 1,2 0,8 32,3 34,3 87,1

13,5 20,4 1,2 0,4 1,3 1,0 0,3 0,5 0,2 31,6 49,3 1,0 4,2 4,5 2,4 3,4 0,5 2,4 0,8 0,2 59,0 62,5 85,8

41,6 33,9 2,0 2,4 1,1 1,0 1,5 0,8 0,7 66,6 12,7 16,6 13,8 0,7 1,5 0,2 1,9 0,1 0,8 0,7 36,3 38,0 84,3

66 53 4 4 1 2 2 1 1 124 59 13 19 4 2 2 2 2 1 0 96 101 219

30,1 24,2 1,8 1,8 0,5 0,9 0,9 0,5 0,5 56,6 26,9 5,9 8,7 1,8 0,9 0,9 0,9 0,9 0,5 0,0 43,8 46,1

25,4 23,9 1,5 0,5 1,0 0,5 0,5 0,5 0,5 53,2 29,3 5,4 6,8 2,0 1,0 1,0 0,0 1,5 0,5 0,5 44,4 47,8
PRIVATER HRFUNK MECKLENBURG-VORPOMMERN

Mit der Ostseewelle, Antenne,

NDR 2 und N-Joy stehen vier Programme im Wettbewerb um die jngeren Hrer zwischen 14 und 49 Jahren. In dieser Altersgruppe hat die Ostseewelle ihre 2006 erlangte Spitzenposition ausgebaut. Im Jahr 2007 schalteten tglich 41,6 Prozent der 14- bis 49-Jhrigen das Privatprogramm aus Rostock ein, was einem Plus von 3,5 Prozentpunkten entsprach. Die Ostseewelle will Hrer zwischen 25 und 40 Jahren mit

Die

einem Hot-AC-Format erreichen. Der Sender bedient seine Zielgruppe mit aktuelleren Hits, Service und regionaler Berichterstattung. hnlich positioniert sich der Konkurrent Antenne Mecklenburg-Vorpommern. Er konzentriert sich auf die 25- bis 39-Jhrigen im Land und will sie mit Moderatorenpersnlichkeiten, regionalen Reportagen, Comedy sowie aktuellen Hits und solchen der 1980erund 1990er-Jahre an sich binden.

100,0 100,0

Privatradios haben mageblichen Anteil an der positiven Entwicklung des Hrfunks in ihrem Bundesland. Ihnen ist es gelungen, im Jahr 2007 einen vierten Rekord aufzustellen. Sie erzielten mit einer Hrdauer von 124 Minuten einen Marktanteil von 56,4 Prozent mehr als in jedem anderen Flchenland der Bundesrepublik. Der rege Radiokonsum in MecklenburgVorpommern hat wohl auch etwas mit den dortigen Lebens- und Arbeitsbedingungen zu tun. In dem weitlugen Land legen die Menschen viele Wege mit dem Auto zurck und nutzen diese Zeit zum Radiohren.

Programme ab 0,5 Prozent Reichweite im Gebiet 2007 Marktanteil an der Hrdauer Quelle: RMS; MA 2005 bis MA 2007 Radio II

Antenne stoppt Abwrtstrend

Die Antenne

samt ist es den beiden Wettbewerbern gelungen, das Gros der Hrer zwischen 14 und 49 Jahren an sich zu binden und die beiden Konkurrenten aus dem ffentlich-rechtlichen Lager auf Distanz zu halten.
NDR 2 und N-Joy gewinnen Hrer

musste in den vergangenen Jahren drastische Verluste bei jngeren Hrern verkraften und die Ostseewelle an sich vorbeiziehen lassen. Doch der Abwrtstrend scheint gestoppt, denn 2007 konnte die Antenne bei den 14- bis 49Jhrigen wieder Terrain zurckgewinnen. Die Station aus Plate steigerte ihre Tagesreichweite in dieser Altersgruppe gegenber dem Vorjahr um 1,1 Prozentpunkte auf 33,9 Prozent. Insge-

Das

gilt vor allem fr die Popwelle NDR 2, die mit den 20- bis 49-Jhrigen eine hnliche Zielgruppe wie Ostseewelle und Antenne bedient. Das

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Fnf-Lnder-Programm fr Nord- und Nordostdeutschland erzielte 2007 in Mecklenburg-Vorpommern nur eine Tagesreichweite von 13,8 Prozent bei den 14- bis 49-Jhrigen und schnitt lediglich in Bremen (7,6 Prozent) noch schwcher ab. Doch im Vergleich zum Vorjahr konnte NDR 2 seine Akzeptanz in dieser Altersgruppe um 3,7 Prozentpunkte steigern. Zugelegt hat auch das werbefreie NDR-Jugendradio N-Joy, das bei den 14- bis 49-Jhrigen 16,6 Prozent tgliche Hrer meldete (Vorjahr: 15,8 Prozent). N-Joy spricht mit einer Mischung aus RnB, Dance, Hip-Hop und Rap vor allem Hrer unter 20 Jahren an. In Mecklenburg-Vorpommern schalteten zuletzt 31,1 Prozent der 14- bis 29-Jhrigen tglich den jungen NDR-Musiksender ein, nur die Ostseewelle (45,2 Prozent Tagesreichweite) schnitt noch besser ab.
NDR 1 Radio MV verliert jngere Hrer

Neue UKW-Frequenzen in Stralsund und Schwerin

4.8

Niedersachsen

Private gewinnen Marktanteil

Die strks-

Das Radioangebot in MecklenburgRadio bleibt in Niedersachsen ein berdurchschnittlich beliebtes Medium. Im Jahr 2007 schalteten die Menschen dort tglich 206 Minuten lang ihr Radiogert ein, in ganz Deutschland taten sie das nur 186 Minuten lang. Auch die Tagesreichweite lag in Niedersachsen mit 78,4 Prozent um 1,3 Prozentpunkte ber dem bundesdeutschen Mittelwert. Doch die guten Zahlen knnen nicht darber hinwegtuschen, dass die Radionutzung in Niedersachsen seit Jahren leicht rcklug ist. So schalteten 2003 noch 82,2 Prozent der Landesbewohner das Radio ein; die Hrdauer lag damals bei 218 Minuten.
Abwrtstrend bei jngeren Hrern gestoppt

te Kraft im Gesamtmarkt bleibt jedoch der ARDHrfunk. Mit einer Reichweite von 56,3 Prozent bei den Erwachsenen ab 14 Jahren liegen seine Programme in Niedersachsen weiterhin klar vor dem Privatradio (38,2 Prozent), das gegenber 2006 um einen Prozentpunkt zulegen konnte. hnlich deutlich verhlt es sich mit dem Marktanteil an der Hrdauer. Der ARD-Hrfunk erzielte zuletzt 64,1 Prozent, bte gegenber 2006 jedoch 1,3 Prozentpunkte ein. Im Gegenpunkte auf 37,4 Prozent verbessern.
Intensiver Wettbewerb um jngere Hrer

Vorpommern hat sich 2007 unterdessen, wie schon in den Jahren zuvor, in den lokalen Bereichen (Wismar und Rostock) ausgeweitet. Im September erteilte die Landesrundfunkzentrale Mecklenburg-Vorpommern (LRZ) dem Berliner Veranstalter Motor FM die Zulassung fr ein 24-stndiges Hrfunkprogramm, das als Pilotprojekt ber die UKW-Frequenz 98,6 in Stralsund wie zuvor schon auf einer Lokalfrequenz in Wismar auf Sendung gehen soll. Motor FM will ein so genanntes Independent-Programm senden, in dem neue oder deutsche Musik den Schwerpunkt bildet. Die Station strebt an, ihre Hrer ber digitale Medien wie dem Internet, SMS oder Downloads zur Interaktion zu animieren. Bislang ist das Programm in Stralsund noch nicht auf Sendung. Die lokal auf Schwerin begrenzte Frequenz 102,9 wurde indes durch einen Beschluss des Innenausschusses des Landtages MecklenburgVorpommern bis Ende 2010 dem NDR zugeteilt. Er soll damit die Mglichkeit erhalten, whrend der Bundesgartenschau 2009 und whrend der 750-Jahr-Feier der Stadt im Jahr 2010 seine Frequenzen in Schwerin so auseinanderzuschalten, dass zustzliche Werbung und Information fr diese Events mglich werden. Nach 2010 will die LRZ die Frequenz in Schwerin dem privaten Rundfunk zuordnen.

Mit Radio ffn und Hit-Radio Antenne

ringen zwei landesweite Programme um die Gunst der jngeren Hrer zwischen 20 und 49 Jahren. Die gleiche Zielgruppe hat NDR 2 Visier. Die ffentlich-rechtlichen Popwelle ist allerdings in fnf norddeutschen Bundeslndern zu hren und regional nicht so fest verankert wie ihre beiden privaten Hauptkonkurrenten. Die wollen sich mit einem deutlichen Niedersachsen-Bezug von NDR 2 und einstrahlenden Programmen abgrenzen, unterscheiden sich untereinander aber nur geringfgig. Radio ffn will mit einem Hot-AC-Format die Kernzielgruppe der 20- bis 39-Jhrigen fr sich einnehmen. Die Station spielt Musik von heute sowie aktuellere Hits und betont ihre Kompetenz als Comedysender. Im Jahr 2004 hat Radio ffn sein Frhstyxradio wiederbelebt und setzt die berhmte Radio-Comedy seither wieder offensiv im Programm ein. Seit Ende Februar 2008 knnen Hrer die Spasendungen auch bei ffn comedy im Internet und via Satellit hren.
PRIVATER HRFUNK

hnlich wie in den meisten

Bundeslndern, tun sich die privaten wie die gebhrennanzierten Radioanbieter auch in Niedersachsen mit der Ansprache Jugendlicher und junger Erwachsener schwer. Die Reichweiten beider Systemkonkurrenten bei den 14- bis 29-Jhrigen gehen auf mittlere Sicht zurck. Im Jahr 2003 meldete das Radio in dieser Altersgruppe noch eine Tagesreichweite von 76,2 Prozent, 2007 el sie auf 70,3 Prozent zurck. Doch zumindest vorlug wurde dieser Abwrtstrend gestoppt, denn die Reichweite bei den unter 30-Jhrigen stieg 2007 gegenber dem Vorjahr um 0,7 Prozentpunkte. Das war vor allem den Privatsendern zu verdanken, die mehr junge Hrer erreichten.

Um die lteren kmmert sich in erster Linie die werbefreie Landeswelle NDR 1 Radio MV, deren Tagesreichweite bei den 50plus-Hrern mit 49,3 Prozent auf hohem Niveau stabil geblieben ist. Das Programm bedient seine Zielgruppe mit Oldies, deutscher Musik, Unterhaltung, regionaler Information und Service. Es musste jedoch jngere Hrer zwischen 30 und 49 Jahren ziehen lassen. Zwischen 2005 und 2007 sank die Tagesreichweite in dieser Altersgruppe von 26,2 auf 14,4 Prozent. Das Nachrichtenprogramm NDR Info und auch NDR Kultur sprechen jeweils kleinere Spezialzielgruppen an und verfgen ber einen festen Hrerstamm.

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NIEDERSACHSEN

zug konnten sich die Privaten um 2,3 Prozent-

Um sich von Radio ffn abzugrenzen, hat Konkurrent Hit-Radio Antenne seinen Marktauftritt Ende 2006 komplett verndert und eine neue Morningshow entwickelt. Zudem ist es dem Sender nach eigener Darstellung gelungen, Comedy-Elemente und die Berichterstattung aus Niedersachsen prolbildend im Programm hervorzuheben. Hit-Radio Antenne will besser verdienende Hrer zwischen 20 und 49 Jahren erreichen.
Radio ffn bleibt Marktfhrer bei 1449

89.0 RTL wird strker

Im Kampf um die

Abb.

jungen Hrer unter 30 Jahren konnte das aus Halle einstrahlende Privatprogramm 89.0 RTL in Niedersachsen deutlich aufholen. Seine Tagesreichweite bei den 14- bis 29-Jhrigen lag mit 9,8 Prozent nahezu zwei Prozentpunkte ber dem Wert des Vorjahres. 89.0 RTL spricht junge Hrer mit Gags, Gewinnspielen und aktueller Chartmusik an. Damit attackiert es in erster Linie Radio ffn und N-Joy. Das werbefreie Jugendprogramm des NDR zielt mit einer

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Hrfunk-Reichweiten Niedersachsen
Hrer gestern 524 Uhr und Marktanteile Mo So in Prozent Reichweite ab 14 Jahre
2005 2006 2007

Zielgruppen RW 2007
1429 30 49 50 + 14 49

Hrdauer
( in Min. )

Marktanteil
2007 2006

radio ffn Hit-Radio Antenne RADIO 21 89.0 RTL Radio Hamburg radio SAW ENERGY Bremen RTL RADIO Das NEUE alster radio 106!8 rockn pop Klassik Radio Private gesamt NDR 1 Niedersachsen NDR 2 N-JOY Bremen Eins

19,7 15,4 3,8 2,9 2,2 3,3 0,8

18,3 12,3 3,8 2,7 2,3 2,5 0,8 0,8

20,6 12,6 4,3 3,7 2,6 2,4 1,1 0,8

26,2 15,1 4,8 9,8 3,7 2,1 3,0 1,0

32,8 19,3 6,9 4,4 3,7 4,1 0,9 1,0

8,8 6,4 2,1 0,4 1,3 1,2 0,3 0,6

30,3 17,7 6,1 6,4 3,7 3,3 1,7 1,0

34 23 6 4 5 3 1 1

16,5 11,2 2,9 1,9 2,4 1,5 0,5 0,5

14,4 10,1 2,9 1,4 1,9 1,4 0,5 0,5

0,8 40,9 27,8 16,0 6,8 3,8 2,7 2,9 2,2 2,0 1,4 1,0 1,1 1,0 0,8 1,0 0,8 50,8 58,4 81,9

0,3 1,0 37,2 30,6 16,5 6,8 3,7 3,0 2,3 2,2 1,9 1,1 1,0 1,0 0,6 1,0 0,5 0,8 52,5 60,4 80,7

0,8 0,7 38,2 27,6 15,8 6,3 3,6 2,8 2,5 2,1 1,7 1,3 1,0 0,8 0,8 0,7 0,7 0,5 48,8 56,3 78,4

0,7 0,4 51,5 3,3 11,7 19,5 1,5 5,7 1,3 0,7 0,8 3,1 0,2 1,4 0,7 0,7 0,7 0,0 31,5 39,8 70,3

1,5 0,6 55,6 13,7 24,2 6,5 3,0 4,1 1,8 1,0 0,6 1,8 0,4 1,2 0,6 0,6 0,6 0,2 40,4 47,9 81,1

0,2 1,0 19,2 49,0 11,2 0,4 5,0 0,6 3,7 3,6 2,9 0,1 1,8 0,1 0,9 0,7 0,9 0,9 62,9 69,9 80,0

1,2 0,5 54,1 9,9 19,6 11,3 2,5 4,7 1,6 0,9 0,7 2,3 0,3 1,3 0,7 0,7 0,6 0,1 37,1 44,9 77,2

2 1 77 68 28 8 7 6 3 2 3 1 2 1 1 1 1 1 111 132 206

1,0 0,5 37,4 33,0 13,6 3,9 3,4 2,9 1,5 1,0 1,5 0,5 1,0 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 53,9 64,1

0,0 1,0 35,1 33,7 14,9 2,9 2,9 1,9 1,4 1,4 1,4 1,0 1,0 0,5 0,5 0,5 0,5 1,0 54,8 65,4

Radio ffn konnte seine Rolle als Marktfhrer bei den Hrern zwischen 14 und 49 Jahren auch im Jahr 2007 verteidigen. Mit einer Tagesreichweite von 30,3 Prozent verwies der Sender NDR 2 (19,6 Prozent) und Hit-Radio Antenne (17,7 Prozent) auf die Pltze. Zulegen konnte Radio ffn vor allem bei den 30- bis 49-Jhrigen und bei den Hrern ber 50 Jahren. Die Reichweite in der strategisch wichtigen Nachwuchszielgruppe der 14- bis 29-Jhrigen blieb mit 26,2 Prozent nahezu unverndert.
Antenne schafft die Wende

vor allem auf Hrer unter 20 Jahren. Mit einer Tagesreichweite von 19,5 Prozent rangierte es in der Altersgruppe der 14- bis 29-Jhrigen auf Platz zwei hinter Radio ffn.
Rock als Nische fr Radio 21

Radio 21

Bremen Vier NDR Info Deutschlandfunk NDR Kultur Eins Live NDR 90,3 JUMP MDR 1 DIE ZIELGRUPPE WDR 2 MDR 1 Radio Sachsen-Anhalt NDR 1 Welle Nord NDR gesamt ARD gesamt Radio gesamt

hat sein Programm auf eine andere Zielgruppe ausgerichtet. Die Privatstation aus Garbsen spricht vor allem Mnner ber 30 Jahren mit Classic-Rock-Musik an, konnte in den vergangenen Jahren stetig Hrer hinzugewinnen und erreichte 2007 mit 4,3 Prozent die hchste Tagesreichweite seit dem Start im Juni 2000. Um die lteren ab 50 Jahren kmmert sich die werbefreie Landeswelle NDR 1 Niedersachsen. Ihre Tagesreichweite bei den 50plus sank um fnf Prozentpunkte auf 49 Prozent. Dennoch bleibt NDR 1 Niedersachsen mit seiner Mischung aus regionaler Information, Oldies und Schlagern die unangefochtene Nummer eins bei den lteren Hrern.
Nischenangebote bereichern die Vielfalt

Fr Hit-Ra-

dio Antenne endete 2007 eine fast dreijhrige Abschwungphase. Der Sender legte bei den 14- bis 49-Jhrigen wieder leicht um 0,3 Prozentpunkte auf 17,7 Prozent zu. Bei den unter 30-Jhrigen stieg seine Tagesreichweite binnen Jahresfrist sogar um 3,6 Prozentpunkte auf 15,1 Prozent. NDR 2 musste unterdessen Hrer ziehen lassen, verteidigte aber Platz zwei bei den 14- bis 49-Jhrigen. Die Tagesreichweite von NDR 2 rutschte in dieser Altersgruppe jedoch um 2,2 Prozentpunkte auf 19,6 Prozent ab. Der Marktanteil gab von 14,9 auf 13,5 Prozent nach.

100,0 100,0

Programme ab 0,5 Prozent Reichweite im Gebiet 2007 Marktanteil an der Hrdauer Quelle: RMS; MA 2005 bis MA 2007 Radio II

Die brigen NDR-Wellen NDR Info und NDR Kultur sprechen Nischenzielgruppen an. Das gilt auch fr das von der NLM lizenzierte Programm Stimme Russlands, das in Braunschweig ber

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ALM Jahrbuch 2007

ALM Jahrbuch 2007

243

PRIVATER HRFUNK

NIEDERSACHSEN

Mischung aus RnB, Dance, Hip-Hop und Rap

eine Mittelwellenfrequenz zu hren ist. Seit 2007 strahlen Radio ffn und Hit-Radio Antenne zudem weitere Internet-Spartenprogramme aus. Beide gehren zum Konsortium Digital 5, das im Juni 2007 gegrndet wurde und neben Radio ffn und Hit-Radio Antenne auch Radio Hamburg, Antenne Bayern und die Radio/Tele FFH umfasst. Das Quintett will knftig nationale Radiokanle ber DVB-H ausstrahlen und verbreitet schon heute diverse Programme ber Internet. Hit-Radio Antenne strahlt seit 2007 mit Top 40, 80er, Classic Rock, Oldies, Filmmusik, Schlager-Kult und dem Bundesligaradio sieben zustzlich Internetradios unter seiner Marke aus, mit denen der Sender Erfahrungen in der digitalen Welt sammeln will. Zwei dieser Angebote, Top 40 und Filmmusik, sind nur fr die Clubmitglieder der Antenne zugnglich. Zustzlich hat die Antenne mit Project Reloaded ein weiteres, eigenstndiges Webradio fr Hrer zwischen 14 und 24 Jahren online gestartet. Konkurrent Radio ffn betreibt mit ffn comedy, peppermint fm, ffn jack, ffn young, ffn rock und ffn 80ies sechs zustzliche Internetradios.
Versuch mit DRM+ in Hannover

Private nehmen mehr Werbegeld ein

4.9

Nordrhein-Westfalen

hinaus kommt ihm die Aufgabe zu, den Menschen im Land die Kompetenz im Umgang mit den Medien zu vermitteln. Die Landesanstalt fr Medien Nordrhein-Westfalen (LfM) frdert den Brgerfunk und stellt fr 2008 fr Schulprojekte sowie Ausbildungs- und Qualizierungsprojekte insgesamt 964.000 Euro bereit. Die neuen, verbindlichen Sendezeiten fr den Brgerfunk erlauben den VG und ihrem Rahmenprogrammanbieter radio NRW eine noch bessere Durchhrbarkeit ihres Programms bis in die frhen Abendstunden hinein. Damit wollen sie auch ihre Chancen im Wettbewerb mit dem Westdeutschen Rundfunk (WDR) verbessern. Denn ihm gegenber haben die 45 Lokalstationen des Landes einen strategischen Nachteil. Sie mssen mit einem einzigen Programm mglichst viele Menschen in ihrem Sendegebiet erreichen, whrend der WDR auf sechs formatierte Wellen zurckgreifen kann, die komplementre Zielgruppen bedienen. Zudem verfgt er im Gegensatz zum Lokalradio ber deutlich mehr UKW-Frequenzen.
Lokalfunk mit stabiler Reichweite
PRIVATER HRFUNK NORDRHEIN-WESTFALEN

Jenseits dieser Versuche zur digitalen Radiozukunft haben sich die Privatsender 2007 auch im Tagesgeschft bei ihren Werbekunden bewhren mssen. Das ist ihnen mit Blick auf die Bruttowerbestatistik von Nielsen Media Research gelungen. So erlsten Radio ffn, Hit-Radio Antenne und Radio 21 zusammen 85,8 Mio. Euro, das waren 10,3 Prozent oder acht Mio. Euro mehr als im Vorjahr. Die von Nielsen erhobenen Bruttowerbeumstze geben aber keinen Aufschluss ber die tatschlichen Einnahmen, weil sie weder Rabatte noch Gegengeschfte, Eigenwerbung oder Sonderwerbeformen bercksichtigen. Radio ffn erzielte mit 43,5 Mio. Euro den mit Abstand hchsten Werbeumsatz der drei Privatsender. Der Sender steigerte die Nachfrage nach Werbezeit um ber 14 Prozent und nahm so rund fnf Mio. Euro mehr ein als im Jahr zuvor. Bei der Antenne betrug das Einnahmenplus 8,1 Prozent. Mit 34,6 Mio. Euro lag der Umsatz um 2,6 Mio. Euro ber dem Vorjahreswert. Das Plus resultierte aus der um 15,5 Prozent hheren Nachfrage, die die Antenne auch einer Preissenkung in Hhe von neun Prozent zu verdanken hatte. Radio 21 senkte die Einschaltpreise zum Jahr 2007 um 6,7 Prozent und vermarktete bis Jahresende 12,4 Prozent mehr Werbesekunden. Die Bruttoeinnahmen der Rockstation stiegen um 4,9 Prozent auf 7,7 Mio. Euro.
Brgerfunk neu geregelt

Das Jahr 2007 brachte fr das Privatradio in Nordrhein-Westfalen eine wichtige Neuerung. Im Juni hat der Landtag ein neues Landesmediengesetz beschlossen, in dem die Sendezeiten fr den Brgerfunk neu geregelt wurden. Seither sollen die Veranstaltergemeinschaften (VG) tglich nicht mehr wie bisher zwei Stunden, sondern nur noch bis zu 60 Minuten Sendezeit, abzglich der Sendezeiten fr Nachrichten, Wetter- und Verkehrsmeldungen und Werbung, bereitstellen. Zudem soll der Brgerfunk landeseinheitlich zu festen Zeiten stattnden, nmlich werktags zwischen 21 und 22 Uhr sowie an Sonn- und Feiertagen zwischen 19 und 21 Uhr. Der Brgerfunk

wird von lokalen Gruppen in den Verbreitungsgebieten der 45 Lokalstationen betrieben und ist ein fester Bestandteil in deren Programm. In Nordrhein-Westfalen ist die Programmverantwortung von den wirtschaftlichen Belangen getrennt. Im Rahmen des so genannten Zwei-Sulen-Modells ist die VG als Lizenznehmer fr die Programminhalte verantwortlich. Die VG ist ein eingetragener, nicht kommerzieller Verein, in dem alle mageblichen gesellschaftlichen Gruppen vertreten sind. Die zweite Sule, die Betriebsgesellschaft, ist privatwirtschaftlich organisiert. Sie hat die Aufgabe, den Veranstaltergemeinschaften die erforderlichen nanziellen Mittel zur Programmveranstaltung zur Verfgung zu stellen. Sie darf keinen Einuss auf das Programm nehmen. Verknpft sind beide Sulen ber einen Vertrag, der die Zustndigkeiten regelt. Nach dem Willen des Gesetzgebers soll der Brgerfunk das Lokalradioangebot ergnzen und zur Meinungsbildung beitragen. Darber

Den-

noch behauptet sich der Lokalfunk seit Jahren erfolgreich am Markt. radio NRW meldete 2007 mit 31,2 Prozent eine stabile Tagesreichweite und konnte seinen Marktanteil an der Hrdauer um 1,6 Prozentpunkte auf 32,6 Prozent erhhen. Unter radio NRW sind 44 Lokalstationen des Landes zusammengeschlossen und beziehen von ihm ein Rahmenprogramm, das ihr Lokalprogramm ergnzt. Der Senderverbund verzeichnete 2007 allerdings in der fr die nationale Vermarktung relevanten Zielgruppe zwischen 14 und 49 Jahren leichte Verluste. Die Tagesreichweite ging um 1,5 Prozentpunkte auf 38,2 Prozent zurck. Sie liegt damit weiterhin auf einem

Auch die

Niederschsische Landesmedienanstalt (NLM) bereitet sich auf die anstehende Digitalisierung des Hrfunks vor. Im November 2007 hat sie in einem Modellversuch den weltweit ersten DRM+-Sender in Hannover in Betrieb genommen. Entwickelt hat ihn die Leibniz Universitt Hannover. Die NLM hlt es fr mglich, dass die schmalbandige DRM+-bertragung knftig bei der Digitalisierung des lokalen und regionalen Hrfunks in Deutschland eine wichtige Rolle spielen wird und UKW als derzeit beherrschenden Standard ablsen knnte.

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ALM Jahrbuch 2007

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245

sehr hohen Niveau gegenber der ffentlichrechtlichen Konkurrenz. Seit Jahren bewegt sich die Tagesreichweite von radio NRW bei den 14bis 49-Jhrigen stabil im Korridor zwischen 38 und 40 Prozent. Die privaten Anbieter haben es verstanden, ihr Publikum mit lokaler Kompetenz und Information, Service und Musik an sich zu binden. Ihr weiterhin gutes Abschneiden ist ein Beleg dafr, dass das Zwei-Sulen-Modell des nordrhein-westflischen Lokalfunks funktioniert.
Hrerverluste bei WDR 2 und WDR 4

mehr als im Vorjahr. Sein Marktanteil an der Gesamthrdauer stieg um 2,5 Prozentpunkte auf 16,9 Prozent. Eins Live wendet sich mit aktueller Rock- und Popmusik vor allem an die Hrer zwischen 14 und 29 Jahren. Die brigen WDR-Programme wenden sich an kleinere Spezialzielgruppen. WDR 3 deniert sich als Kulturwelle, deren Tagesreichweite 2007 allerdings um 0,5 Prozentpunkte auf 2,1 Prozent zurckgegangen ist. WDR 5 bedient Informationsorientierte mit Hintergrundberichten aus dem Land und gewinnt seit 2005 Hrer hinzu. Das Funkhaus Europa befasst sich mit Integrations- und Einwanderungsfragen und bringt Beitrge auf Deutsch und in 16 auslndischen Sprachen. Die Welle wird bislang nicht in der Media-Analyse ausgewiesen.
Radionutzung bleibt unterdurchschnittlich

Abb.

97

Hrfunk-Reichweiten Nordrhein-Westfalen
Hrer gestern 524 Uhr und Marktanteile Mo So in Prozent Reichweite ab 14 Jahre
2005 2006 2007

Zielgruppen RW 2007
1429 30 49 50 + 14 49

Hrdauer
( in Min. )

Marktanteil
2007 2006

radio NRW RTL RADIO RPR1. radio ffn 1005 DAS HITRADIO. 107.8 Antenne AC bigFM Hot Music Radio HIT RADIO FFH Hit-Radio Antenne Private gesamt Eins Live WDR 2 WDR 4 WDR 5 SWR 3 Deutschlandfunk NDR 1 Niedersachsen WDR 3 NDR 2 SWR 4 RP SWR 1 RP WDR gesamt ARD gesamt Radio gesamt

30,9 1,3 0,9 1,2 1,1 0,5 0,5 0,8 35,7 17,9 17,9 20,8 2,2 2,6 1,7 2,4 2,0 1,4 1,0 52,7 58,4 76,7

31,5 1,5 1,1 0,8 0,9 0,8 0,7 0,3 0,7 36,5 15,9 18,5 17,6 3,0 2,7 2,5 1,9 2,1 0,9 0,4 0,6 48,3 54,1 73,3

31,2 1,4 1,4 1,1 1,1 0,7 0,7 0,6 0,5 36,9 17,8 16,6 16,4 3,3 2,9 1,8 1,7 1,6 0,8 0,7 0,5 48,0 53,3 73,9

29,0 0,6 0,9 1,6 0,8 0,5 3,0 0,9 1,0 36,9 39,0 8,8 1,4 1,5 1,7 0,3 0,1 0,5 0,3 0,2 0,2 44,2 46,0 64,3

43,5 1,6 2,6 1,9 1,8 1,1 0,3 0,8 0,8 49,6 23,2 19,2 5,9 2,2 5,2 0,8 0,7 0,5 1,1 0,2 0,7 43,5 48,7 76,9

22,8 1,7 0,7 0,3 0,6 0,6 0,0 0,3 0,1 27,2 4,2 18,1 31,1 4,9 1,6 3,3 3,2 3,0 0,8 1,3 0,5 53,1 60,1 75,8

38,2 1,2 2,0 1,8 1,5 0,8 1,3 0,9 0,9 44,9 29,0 15,4 4,3 1,9 3,9 0,6 0,5 0,5 0,8 0,2 0,5 43,7 47,7 72,2

56 3 2 1 2 1 1 1 0 69 29 27 35 4 4 2 3 2 1 2 1 95 108 172

32,6 1,7 1,2 0,6 1,2 0,6 0,6 0,6 0,0 40,1 16,9 15,7 20,3 2,3 2,3 1,2 1,7 1,2 0,6 1,2 0,6 55,2 62,8

31,0 1,7 1,1 0,6 0,6 0,6


NORDRHEIN-WESTFALEN PRIVATER HRFUNK

0,6 0,0 0,6 37,9 14,4 17,8 21,3 2,3 2,9 1,7 2,3 1,7 1,1 0,6 0,6 55,2 64,4

Der

WDR wird indes von einem Abwrtstrend erfasst. Die Tagesreichweite seiner Programme sank zwischen 2005 und 2007 um 4,7 Prozentpunkte auf 48 Prozent. Das lag vor allem an den gesunkenen Hrerzahlen bei WDR 2 und WDR 4. WDR 2 wendet sich an Hrer zwischen 25 und 59 Jahren und will diese Zielgruppe mit Musik sowie Berichten aus Politik, Sport und Musikwelt an sich binden. Im Jahr 2007 schalteten tglich nur noch 16,6 Prozent der Erwachsenen ab 14 Jahren WDR 2 ein, das auf das Reichweitenniveau des Jahres 2002 zurckel. Noch drastischere Verluste erlitt WDR 4. Das Programm umwirbt Menschen zwischen 45 und 69 Jahren mit Evergreens und Schlagern.Die Tagesreichweite des Programms lag 2007 mit 16,4 Prozent erstmals seit der Einfhrung der telefonischen Reichweitenermittlung im Jahr 2000 unter der von WDR 2.

Die Hrerverluste bei WDR 2 und WDR

4 haben mit dazu beigetragen, dass die Radionutzung in Nordrhein-Westfalen auch 2007 unter dem Bundesdurchschnitt geblieben ist. An Rhein und Ruhr hrten insgesamt nur 73,9 Prozent der Erwachsenen ab 14 Jahre tglich Radio. In ganz Deutschland lag die Tagesreichweite dagegen bei 77,1 Prozent. Auch die Hrdauer blieb in Nordrhein-Westfalen mit 174 Minuten unter dem Mittelwert fr ganz Deutschland (186 Minuten).
Lokalfunk steigert Werbeumsatz wieder

100,0 100,0

Programme ab 0,5 Prozent Reichweite im Gebiet 2007 Marktanteil an der Hrdauer Quelle: RMS; MA 2005 bis MA 2007 Radio II

hhere Werbepreise wie auch auf eine hhere Nachfrage zurckzufhren. Die drei Werbung fhrenden WDR-Wellen bten 2007 dagegen Werbeeinnahmen ein. Ihr Bruttoumsatz ging um 3,2 Mio. Euro oder 3,4 Prozent auf 92 Mio. Euro zurck. Die Grnde waren von Welle zu Welle unterschiedlich. So litt die Werbezeitenvermarktung von Eins Live unter einer Preissenkung um 10,7 Prozent, mit der das Programm ins Werbejahr 2007 starten musste. Im Herbst 2007 hat der Eins-Live-

Vermarkter WDR Media Group die Tarife nach Reichweitengewinnen erhht. Insgesamt konnte Eins Live den Werbeumsatz mit 44,6 Mio. Euro stabil halten. Bei WDR 2 wurden die Preise im Herbst 2007 deutlich gesenkt, um die Nachfrage zu stimulieren. Dennoch musste die Welle das Jahr mit einem Minus von 1,7 Prozent auf 36,6 Mio. Euro abschlieen. WDR 4 verkaufte 15,3 Prozent weniger Werbezeit und bte bei einem Bruttowerbeumsatz von 10,8 Mio. Euro ber 18 Prozent gegenber dem Vorjahr ein.

Eins Live legt zu

Eins Live hat seine Reich-

Die Lokalradios konnten 2007 wieder mehr Werbegeld im nationalen Markt erlsen. radio NRW steigerte seine Bruttowerbeumstze innerhalb eines Jahres um zehn Mio. Euro oder 14,6 Prozent auf 78,7 Mio. Euro und erreichte damit wieder das Niveau des Jahres 2005. Das Einnahmenplus von radio NRW war sowohl auf

weitenkrise aus dem Jahr 2006 unterdessen berwunden und legt wieder deutlich in der Gunst jngerer Hrer zu. Die 2007 eingeleiteten Programmreformen zeigten anscheinend Wirkung. Im Jahr 2007 erreichte es tglich 39 Prozent der 14- bis 29-Jhrigen 3,8 Prozent

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ALM Jahrbuch 2007

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4.10 Rheinland-Pfalz
Der Privatradiomarkt in Rheinland-Pfalz hat sich in den vergangenen Jahren deutlich gewandelt, woran die Landeszentrale fr Medien und Kommunikation Rheinland-Pfalz (LMK) mageblich mitgewirkt hat. Sie setzt sich seit Jahren fr eine strkere lokale und regionale Ausrichtung des Hrfunks im Land ein und hat neben den drei landesweiten Privatradioketten RPR1., bigFM Hot Music Radio und Rockland Radio seit 2000 auch Lokalradios zugelassen. Im September 2007 lie die Versammlung der LMK erstmals auch Regionalradioprogramme zu. Sie erhalten einen Teil der UKW-Frequenzen, die bislang allein von der dritten Kette Rockland Radio genutzt werden. Diese wird zugunsten der neuen Angebote verkleinert, doch bleibt Rockland Radio weiterhin in den wichtigsten Wirtschaftsregionen ber UKW empfangbar.
Regionalradios starten im Juni 2008

Lokalradio in Bodenheim zugelassen

Abb.

Neben den neuen Regionalradios hat die LMK mit AllAudio, Gau-Bischofsheim, im Dezember 2007 ein weiteres lokales Programm zugelassen, das die UKW-Frequenz 97,1 am Standort Bodenheim nutzt und aus dem Alltag im Sendegebiet berichtet. AllAudio tritt damit neben die bestehenden Lokalradios Antenne West aus Trier und Antenne Koblenz, die im Jahr 2000 bzw. 2004 auf Sendung gingen. In Mainz, Ludwigshafen und Koblenz nutzt Metropol FM jeweils eine lokale UKW-Frequenz, um sein trkischsprachiges Programm zu verbreiten.
R PR1.interactive will ber DVB-H senden

98

Hrfunk-Reichweiten Rheinland-Pfalz
Hrer gestern 524 Uhr und Marktanteile Mo So in Prozent Reichweite ab 14 Jahre
2005 2006 2007

Zielgruppen RW 2007
1429 30 49 50 + 14 49

Hrdauer
( in Min. )

Marktanteil
2007 2006

RPR1. bigFM Hot Music Radio HIT RADIO FFH Radio-Kombi Ba-W ROCKLAND RADIO Radio Regenbogen RTL RADIO sunshine live Radio Sal Klassik Radio radio NRW bigFM Der neue Beat Private gesamt SWR 3 SWR 4 RP SWR 1 RP hr 3 Deutschlandfunk SWR 4 BW hr 4 DAS DING SR 3 Saarlandwelle SWR 2 WDR 4 SR 1 Europawelle SWR 1 BW Eins Live WDR 2 hr 1 hr 2 SWR gesamt ARD gesamt Radio gesamt

20,5 7,5 4,6 5,7 4,3 3,9 1,7 1,4 0,5 0,7 0,9 38,0 19,1 17,4 14,2 1,1 1,1 1,8 0,9 0,7 1,5 0,8 1,3 0,7 0,7 47,9 53,4 75,6

21,8 8,8 3,9 4,2 3,3 2,8 2,2 1,0 1,0 0,7 0,4 0,8 39,5 18,6 17,3 12,4 2,1 1,2 1,2 1,6 1,0 0,4 1,2 0,7 0,5 1,4 1,1 0,6 1,1 0,3 46,9 52,7 76,5

23,1 9,2 4,7 4,5 3,1 3,1 2,2 0,8 0,6 0,7 0,7 0,6 40,1 19,4 17,7 11,8 2,4 1,9 1,4 1,3 1,3 1,2 1,2 1,1 0,9 0,9 0,8 0,6 0,6 0,6 46,1 52,2 77,2

30,6 26,9 6,9 5,5 3,5 3,1 1,4 1,3 1,5 0,0 0,3 1,6 57,7 18,6 1,7 7,4 1,7 0,4 0,0 0,0 5,0 0,0 0,9 0,0 1,1 0,1 2,1 0,0 0,0 0,0 30,0 33,1 73,7

31,2 9,0 7,3 6,7 4,9 4,5 2,0 1,5 0,8 0,1 1,6 0,8 52,3 31,2 5,0 13,8 3,4 1,3 0,1 0,1 0,9 0,4 0,7 0,9 1,3 0,7 0,6 0,5 0,8 0,5 44,0 48,6 79,3

13,4 1,3 1,6 2,3 1,5 2,1 2,6 0,1 0,0 1,6 0,3 0,0 22,7 10,7 34,6 12,4 2,1 3,0 3,1 2,9 0,0 2,4 1,8 1,8 0,5 1,4 0,5 0,9 0,8 1,1 55,1 63,6 77,3

31,0 15,7 7,2 6,2 4,4 4,0 1,8 1,4 1,1 0,0 1,1 1,1 54,3 26,5 3,8 11,4 2,8 1,0 0,0 0,1 2,4 0,3 0,8 0,6 1,2 0,5 1,1 0,3 0,5 0,3 38,8 42,8 77,2

42 11 8 5 3 3 4 1 1 1 1 1 76 35 32 20 3 2 2 2 1 3 2 3 1 1 1 1 0 1 92 108 182

23,1 6,0 4,4 2,7 1,6 1,6 2,2 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 41,8 19,2 17,6 11,0 1,6 1,1 1,1 1,1 0,5 1,6 1,1 1,6 0,5 0,5 0,5 0,5 0,0 0,5 50,5 59,3

21,5 5,5 5,0 2,8 1,7 1,7 2,8 0,6


RHEINLAND-PFALZ PRIVATER HRFUNK

0,6 0,6 0,6 0,6 42,5 16,0 16,0 13,3 1,7 0,6 2,2 1,1 0,6 0,6 0,6 1,1 0,6 1,1 0,6 0,6 1,7 0,0 48,6 58,0

Im Juni 2007 hat die LMK darber hin-

aus dem Ludwigshafener Veranstalter RPR1. die Zulassung fr sein bundesweites audiovisuelles Hrfunkvollprogramm RPR1.interactive erteilt. Dabei handelt es sich um ein digitales audiovisuelles Angebot mit zahlreichen Mitmachangeboten, Musik zum Herunterladen, Bildern und Hintergrundinformationen. RPR1. will das neue Programm ber DVB-H verbreiten und arbeitet eng mit der Stuttgarter Media Management S.W. GmbH zusammen, die sich als Plattformbetreiberin um die Zuweisung einer bundesweiten DVB-H-Kapazitt beworben hat. Bis zum Redaktionsschluss dieses Jahrbuchs war RPR1.interactive allerdings noch nicht auf Sendung. RPR1. ist schon lngere Zeit mit neuen, interaktiven Angeboten im Markt. So startete es im Sommer 2007 die Betaversion von RPR1. Insider. Dabei handelt es sich um ein soziales Netzwerk im Internet, das sich als Onlineforum versteht und laut Senderangaben fast 50.000 Mitglieder umfasst. Es will die Hrer aus dem Sendegebiet von RPR1. miteinander vernetzen

In den Verbreitungsgebieten Nahe (Bad Kreuznach/Idar-Oberstein), Westpfalz (Kaiserslautern/ Pirmasens) und Sdpfalz (Landau, Neustadt) wird der neue Anbieter Lokalradio RLP, Kaiserslautern, bis Juni 2008 jeweils Regionalstudios einrichten. Die entsprechende Zulassung dafr hat der Veranstalter, eine Gruppe um den Radiomanager Stephan Schwenk, erhalten. Eine Einzelfrequenz im Raum Daun, die die neue Kette nicht wirtschaftlich nutzen kann, hat die LMK an die TechniSat Digital GmbH aus Daun vergeben. Sie wird dort das Programm Radioropa Eifel mit hohem Wortanteil verbreiten, das im Rahmen eines aus Berlin per Satellit bermittelten Mantelprogramms regionale und berregionale Nachrichten enthlt.

100,0 100,0

Programme ab 0,5 Prozent Reichweite im Gebiet 2007 Marktanteil an der Hrdauer Quelle: RMS; MA 2005 bis MA 2007 Radio II

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und sie enger an die Marke binden. Seit Januar 2007 betreibt RPR1. berdies fnf separate Webradio-Angebote, die Hrer mit speziellem Musikgeschmack ansprechen sollen.
DRM+ -Projekt von LMK und FH Kaiserslautern

RPR1. gewinnt bei 1429

Wie in den bri-

SWR 3 bleibt hinter RPR1.

Die Popwelle

Wortradio- und Dokumentationsradio SWR cont. ra ist bislang nicht in der Media-Analyse ausgewiesen. Das gilt auch fr die beiden privaten Lokalradios Antenne Koblenz und Antenne West sowie fr das trkischsprachige Metropol FM.
Private steigern Werbeeinnahmen deutlich

gen Bundeslndern konkurrieren die meisten Radioanbieter auch in Rheinland-Pfalz um die Gunst der jngeren Hrer unter 50 Jahren. Dabei fllt auf, dass diese Programme 2007 vor allem bei den 14- bis 29-Jhrigen zulegen konnten, in der Altersgruppe der 30- bis 49Jhrigen jedoch Hrer verloren. Beispiel RPR1.: Der Gesamtmarktfhrer steigerte seine Tagesreichweite bei den unter 30-Jhrigen um nahezu fnf Prozentpunkte auf 30,6 Prozent und war damit die Nummer eins in dieser Altersgruppe. Im Gegenzug kamen RPR1. jedoch Hrer zwischen 30 und 49 Jahren abhanden. Offensichtlich konnten sie sich nicht mit der etwas verjngten Programmstruktur des Senders anfreunden. RPR1. spricht die Kernzielgruppe der 14- bis 49-Jhrigen mit Service, regionaler Information und Hits aus den 1980erund 1990er-Jahren und von heute an.
BigFM erreicht mehr junge Hrer

des SWR fr Hrer zwischen 14 und 49 Jahren hat es seit 1994 nicht mehr geschafft, RPR1. als Marktfhrer abzulsen. Allerdings konnte sie dem Rivalen 2007 anscheinend Hrer zwischen 30 und 49 Jahren wegnehmen. In dieser Altersgruppe verbesserte das Programm seine Tagesreichweite um 3,5 Prozentpunkte auf 31,2 Prozent und zog mit RPR1. gleich. Zudem steigerte SWR 3 seine Hrdauer um sechs auf 35 Minuten.
DasDing legt zu

Unterdessen hat sich die LMK im Jahr

2007 mit der anstehenden Digitalisierung des Hrfunks befasst. Am 1. Mrz 2008 startete sie zusammen mit der FH Kaiserslautern und der Bundesnetzagentur einen Experimentalsender auf der UKW-Frequenz 87,6, der ber DRM+ im Stadtgebiet von Kaiserslautern sendet. Der Feldversuch soll Aufschluss darber geben, ob DRM+ mit Blick auf den mobilen und portablen Empfang sowie die Audioqualitt einen deutlichen Mehrwert gegenber dem klassischen UKW-Hrfunk bietet.
Reger Wettbewerb beflgelt die Radionutzung

Wirtschaftlich verlief das Jahr 2007 fr

die Radioanbieter aus Rheinland-Pfalz erfolgreich. Laut Nielsen Media Research stiegen die lich-rechtlichen Anbieter um 12,3 Prozent oder 10,7 Mio. Euro auf 98 Mio. Euro. Das Wachstum kam vor allem aus dem Privatradiomarkt, der um 8,7 Mio. Euro oder 21 Prozent auf 49,7 Mio. Euro anwuchs. Die von Nielsen ermittelten Bruttoumsatzzahlen sagen allerdings nichts ber die tatschlichen Einnahmen der Sender aus, weil sie Rabatte, Gegengeschfte, Freispots, Eigenwerbung und Sonderwerbeformen nicht bercksichtigen. RPR1. steigerte seine Werbeeinnahmen um 17 Prozent auf 34,8 Mio. Euro. BigFM Hot Music Radio legte sogar um 32 Prozent auf 14,9 Mio. Euro zu und protierte davon, dass Werbekunden das junge Programm trotz einer Tariferhhung von 13 Prozent deutlich strker gebucht haben. Die Werbung fhrenden SWR-Programme kamen zusammen auf einen Umsatz von 48,3 Mio. Euro, 4,4 Prozent mehr als im Vorjahr. SWR 3 erlste im Werbemarkt mit 41,4 Mio. Euro sieben Prozent mehr als im Vorjahr. Das Programm sendet allerdings auch in Baden-Wrttemberg und weist seine Werbeumstze nicht getrennt nach diesen zwei Bundeslndern aus. Bei SWR 1 Rheinland-Pfalz (minus 12,5 Prozent auf 4,4 Mio. Euro) und SWR 4 Rheinland-Pfalz (minus 1,2 Prozent auf 2,5 Mio. Euro) gingen die Werbeeinnahmen 2007 gegen den Trend zurck.
PRIVATER HRFUNK RHEINLAND-PFALZ

Bruttowerbeeinnahmen der privaten und ffent

Mit DasDing kmpft ein

weiterer Anbieter um junge Hrer. Das werbefreie Jugendradio des SWR wendet sich an 16bis 25-Jhrige und versteht sich als Multimediaangebot, das seine Inhalte nicht nur ber Radio verbreitet, sondern auch im Fernsehen und im Internet prsent ist. Es konnte seine Tagesreichweite bei den unter 30-Jhrigen innerhalb eines Jahres von 2,1 auf 5,0 Prozent mehr als verdoppeln. Beim Landesprogramm von SWR 1 ging

Das umfangreiche Privatradioangebot

in Rheinland-Pfalz hat sich 2007 offensichtlich belebend auf den Radiokonsum ausgewirkt. Die Tagesreichweite des Mediums stieg innerhalb eines Jahres um 0,7 Prozentpunkte auf 77,2 Prozent und lag damit nahezu exakt im Durchschnitt fr ganz Deutschland (77,1 Prozent). In den Jahren zuvor hatten die Hrfunkanbieter in Rheinland-Pfalz diesen Mittelwert stets verfehlt. Doch nur die privaten Anbieter konnten Hrer hinzugewinnen. Im Jahr 2007 schalteten sie tglich 40,1 Prozent (Vorjahr: 39,5 Prozent) der Erwachsenen ab 14 Jahren ein. Der ARDHrfunk musste dagegen leichte Einbuen verkraften: Seine Tagesreichweite ging um 0,5 Prozentpunkte auf 52,2 Prozent zurck.

BigFM

es dagegen abwrts. Die Welle spricht Hrer zwischen 30 und 59 mit Hits aus vier Jahrzehnten, Hintergrundberichten und regionaler Information an. Seit 2005 sank die Tagesreichweite des Programms bei den Hrern ab 14 Jahren um 2,4 Prozentpunkte auf 11,8 Prozent.
SWR 4 mit festem Hrerstamm

Hot Music Radio will seine Hrer zwischen 14 und 29 Jahren ber UKW, Internet und mobile Endgerte erreichen und bietet ihnen neben aktueller Musik im Format Contemporary Hit Radio auch zahlreiche Mitmachaktionen. Seit seinem Start im Jahr 2003 steigert es seine Reichweite bestndig. Im Jahr 2007 erzielte es hinter RPR1. mit 26,9 Prozent (Vorjahr: 25,9 Prozent) die zweithchste Tagesreichweite bei den 14- bis 29-Jhrigen in Rheinland-Pfalz und verwies den Mitkonkurrenten SWR 3 auf Rang drei. Rockland Radio positioniert sich etwas anders als die beiden privaten Mitstreiter. Der Pirmasenser Anbieter will Hrer zwischen 30 und 59 Jahren mit Classic-Rockhits von sich berzeugen, musste zuletzt aber leichte Reichweitenverluste hinnehmen.

Stabile

Hrerzahlen meldet dagegen SWR 4 RheinlandPfalz. Seit 2005 hlt die Welle ihre Tagesreichweite konstant ber 17 Prozent. SWR 4 wendet sich vor allem an Hrer ber 50 Jahren und bedient sie mit regionalen Informationen und deutsch orientierter Musik. Die brigen zwei der sechs SWR-Programme kmmern sich um spezielle Hrergruppen. Das Kulturprogramm von SWR 2 hat es nach seiner Programmreform nicht geschafft, Hrer zurckzugewinnen. Das

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4.11 Saarland
Im Saarland brachte das Radiojahr 2007 zahlreiche und grundlegende Neuerungen, an denen die Landesmedienanstalt Saarland (LMS) mageblich beteiligt war. Sie lie neue Programme zu, schrieb Frequenzen neu aus und sorgte weiterhin fr private Programmvielfalt im digitalen Radio. Die Zukunft des terrestrischen Hrfunks in der digitalen Welt war auch Thema eines internationalen Symposiums, das die LMS im Oktober 2007 in Saarbrcken veranstaltete. Dr. Gerd Bauer, Direktor der LMS und Hrfunkkoordinator der Direktorenkonferenz der Landesmedienanstalten (DLM), zeigte sich berzeugt, dass digitales Radio nur dann den Durchbruch schafft, wenn ihm ein Dreiklang gelingt: Es muss hinreichend bertragungskapazitten geben, ein ausreichendes Gerteangebot zu akzeptablen Preisen sowie Programme, die gegenber dem UKW-Hrfunk einen Mehrwert bieten. Um digitalem Radio zum Durchbruch zu verhelfen, verlangt Bauer hrfunkfreundliche Gesetze. Doch will er auch die privaten Radiobetreiber in die Picht nehmen. Sie sollen darlegen, welche Inhalte sie knftig digital verbreiten wollen und nanziell in Vorleistung gehen. Bei der Einfhrung von digitalem Radio hat die LMS im eigenen Land bereits erste Schritte unternommen und sieben digitale Radio-Angebote ber DAB zugelassen. Mit Media Four Media hat 2007 zwar ein Anbieter die ihm zugewiesenen DAB-Kapazitten zurckgegeben, doch konnte die LMS diese per Neuausschreibung an Radio Sal fr das Programm Radio Sal vergeben.

LMS erteilt Senderzulassungen

Darber

Abb.

hinaus hat die LMS im September 2007 weitere Lizenzen an die Spartenprogramme RMNradio und RMNschlagerhlle vergeben. Sie drfen ihre Programme knftig bundesweit via Kabel verbreiten. Beide Programme sind bereits als Webradios auf Sendung. Das christlich ausgerichtete Programm von Radio Paradiso darf sein melodises Format nun in einer fr das Saarland produzierten Fassung via Kabel oder UKW ausstrahlen. Die Veranstalterin erhielt die entsprechende Zulassung ebenso wie das Programm CityFM Homburg, das Hrer im Raum Homburg mit lokalen Informationen und mit Hits von den 1960er-Jahren berzeugen will. Bislang verfgen beide Anbieter nur ber eine Lizenz, nicht jedoch ber entsprechende bertragungskapazitten.
UKW-Frequenzen fr zwei neue Programme

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Hrfunk-Reichweiten Saarland
Hrer gestern 524 Uhr und Marktanteile Mo So in Prozent Reichweite ab 14 Jahre
2005 2006 2007

Zielgruppen RW 2007
1429 30 49 50 + 14 49

Hrdauer
( in Min. )

Marktanteil
2007 2006

Radio Sal RTL RADIO RPR1. bigFM Hot Music Radio Private gesamt SR 1 Europawelle SR 3 Saarlandwelle SWR 3 103.7 UnserDing SR 2 KulturRadio SWR1 RP Deutschlandfunk SWR 4 RP SWR 2 Deutschlandradio Berlin SR gesamt ARD gesamt Radio gesamt

32,7 7,7 3,2 0,6 38,6 25,9 24,9 4,9

28,4 4,6 3,2 0,5 35,5 20,8 23,8 6,0 6,4

28,6 6,1 2,6 1,2 36,7 22,9 21,9 5,7 5,7 2,6 2,5 1,5 1,4 1,1 0,5 47,3 54,3 73,0

38,1 4,0 3,3 5,5 50,9 24,9 2,9 3,9 15,7 0,1 2,0 0,2 0,0 0,1 0,1 38,0 43,3 67,9

47,7 8,3 4,2 0,5 56,9 28,2 9,4 7,5 7,9 2,2 2,6 1,7 1,0 0,2 0,3 41,2 48,1 80,7

11,5 5,4 1,3 0,0 17,0 18,5 38,2 5,2 0,1 3,9 2,7 1,9 2,2 2,0 0,7 55,3 63,0 69,8

44,2 6,7 3,9 2,3 54,6 27,0 7,0 6,2 10,8 1,4 2,4 1,1 0,6 0,2 0,3 40,0 46,3 76,0

38 12 5 2 61 41 47 12 6 3 5 2 4 1 0 95 118 174

21,8 6,9 2,9 1,1 35,1 23,6 27,0 6,9 3,4 1,7 2,9 1,1 2,3 0,6 0,0 54,6 67,8

26,1 4,0 4,0 0,0 36,9 19,9 26,7 6,3 4,5 1,1 1,7 1,7 2,8 0,0 0,0 52,3 64,2
SAARLAND PRIVATER HRFUNK

1,7 2,3 0,8 1,5 52,5 59,9 80,3

1,9 3,0 3,1 2,6 0,3 0,2 47,8 55,4 76,5

100,0 100,0

Das unterscheidet sie von zwei

anderen Anbietern: Im November 2007 vergab der Medienrat der LMS die neu koordinierten UKW-Frequenzen im Groraum Saarbrcken an Classic Rock Radio und Radio 99,6 Saarbrcken. Classic Rock Radio wird von Radio Sal betrieben und will Hrer ab 35 Jahren mit Rock-Hits ansprechen. Die neue Station ist bereits analog terrestrisch im Raum St. Ingbert sowie landesweit ber DAB zu hren. Die zweite Saarbrcker UKW-Frequenz ging an die Lokalradio Saar GmbH (i.Gr.), die ab Mitte 2008 ihr Programm Radio 99,6 Saarbrcken starten wird. Der neue Anbieter will ausschlielich deutsche Musik spielen und wendet sich mit lokaler Information sowie Rock und Pop aus den 1980er- und 1990er-Jahren, Schlagern, Klassikern und aktueller Chartmusik an wechselnde Altersgruppen.

Programme ab 0,5 Prozent Reichweite im Gebiet 2007 Marktanteil an der Hrdauer Quelle: RMS; MA 2005 bis MA 2007 Radio II

Wettbewerb verschrft sich

Die neuen

Radio Sal verteidigt Marktfhrerschaft

Programme ergnzen das bestehende Angebot im saarlndischen Radiomarkt, wo bereits heute reger Wettbewerb herrscht. Um die Zielgruppe zwischen 14 und 49 Jahren kmpfen Radio Sal, bigFM Saarland, RTL Radio und Antenne West auf der privaten sowie SR 1 Europawelle und 103.7 UnserDing auf Seiten des Saarlndischen Rundfunks (SR). Im Jahr 2007 konnte Radio Sal seine Spitzenposition in dieser Altersgruppe mit einer Tagesreichweite von 44,2 Prozent souvern behaupten und blieb auch im Gesamtmarkt mit 28,6 Prozent weiterhin auf Platz eins.

Der Privatsender aus Saarbrcken spricht jngere Hrer mit Musik, Service und unterhaltendem Wort im Format Adult Contemporary (AC) an. Zuletzt sank die Hrdauer der Station jedoch um acht auf 38 Minuten. Mit einem Marktanteil an der Hrdauer von 21,8 Prozent el Radio Sal hinter seinen Hauptkonkurrenten zurck: Die SR 1 Europawelle steigerte ihren Anteil an der Hrdauer auf 23,6 Prozent. Doch erreichte das SR-Programm deutlich weniger Hrer als Radio Sal. Daneben konnte sich RTL Radio den Platz als Nummer drei mit einer Tagesreichweite von 6,7 Prozent (Vorjahr: 5,2 Prozent) bei den H-

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rern unter 50 Jahren sichern. Das Programm aus Luxemburg ist im Saarland teilweise auch ber UKW zu empfangen und spielt die besten Hits aller Zeiten fr Menschen zwischen 20 und 49 Jahren. Das aus Rheinland-Pfalz einstrahlende AC-Programm RPR1. verlor im Saarland indes Hrer, whrend das Junge-Erwachsenen-Radio bigFM Hot Music Radio deutlich zulegte. Die Tagesreichweite der Stuttgarter Station stieg innerhalb eines Jahres bei den 14- bis 29-Jhrigen von 2,9 auf 5,5 Prozent. BigFM Hot Music Radio spielt Charthits im Format Contemporary Hit Radio (CHR). Auffllig: Das 2005 als Nachfolger von Jam FM gestartete Programm bigFM Saarland der Skyline Medien Saarland schaffte den Sprung in die MediaAnalyse (MA) nicht, obwohl es das gleiche Format wie sein Namensvetter aus Stuttgart sendet und von ihm ein Mantelprogramm bernimmt. Auch Antenne West aus Trier wurde bislang nicht von der MA ausgewiesen.
Verluste bei UnserDing und SR 3

Die weiteren SR-Wellen kmmern sich um Hrer mit speziellen Bedrfnissen. Bei SR 2 KulturRadio ist der Name Programm. antenne saar versteht sich als deutsch-franzsisches Informations- und Ereignisradio und wird vom SR seit 2005 gemeinsam mit SWR cont.ra, Radio France International und dem Fernsehsender Phoenix betrieben. Neben seinen UKW-Angeboten hat der SR 2007 zustzlich vier Webchannels gestartet, die als Endlosschleife zu hren sind und einmal pro Woche aktualisiert werden.
SR verliert weiter Hrer

4.12 Sachsen
Der schsische Radiomarkt hat sich 2007 weiter stabilisiert. Nachdem viele Veranstalter in der jngeren Vergangenheit Hrer verloren hatten, konnten sie diesen Abwrtstrend nun stoppen und ihre Akzeptanz beim Publikum teilweise wieder steigern. Die Tagesreichweite der privaten und ffentlich-rechtlichen Programme lag 2007 mit 80,3 Prozent geringfgig ber dem Vorjahreswert, blieb aber deutlich unter der Marke von 83 Prozent, die in den Jahren 2002 bis 2005 stets erreicht oder bertroffen wurde. hnlich wie die Tagesreichweite hat sich auch die Hrdauer 2007 gefestigt. Mit 194 Minuten lag sie um eine Minute ber dem Vorjahreswert. Insgesamt hren die Menschen in Sachsen jedoch berdurchschnittlich intensiv Radio. Bundesweit liegen Tagesreichweite (77,1 Prozent) und Hrdauer (186 Minuten) unter den Werten im Freistaat Sachsen.
Privatradio stoppt Abwrtstrend

Sachsen sind 21 kommerzielle private Hrfunkprogramme ber UKW zu empfangen, von denen vier landesweit und 17 lokal oder regional verbreitet werden. Zwei der lokalen Programme sind fremdsprachige Angebote (BBC und r). Hinzu kommt die Stimme Russlands, ein landesweites Angebot, das ber Mittelwelle gesendet wird. Im November 2007 hat die Schsische Landesanstalt fr privaten Rundfunk und neue Medien (SLM) den Hrfunkveranstaltern Internationale Christliche Rundfunkgemeinschaft e.V. und Radio Leipzig 91 Punkt 3 erlaubt, ihr Programm ber den terrestrischen Digitalstandard Das Projekt ist auf drei Jahre befristet.
Privatradio contra JUMP
SACHSEN PRIVATER HRFUNK

Im Jahr 2007

hat der SR seinen Abwrtstrend im Hrermarkt fortgesetzt. Erreichte er 2005 tglich noch 52,5 Prozent der erwachsenen Bevlkerung, so waren es 2007 nur noch 47,3 Prozent. Das Privatradio konnte seine Tagesreichweite nach Verlusten im Jahr 2006 zuletzt wieder um 1,2 Prozentpunkte auf 36,7 Prozent steigern. Insgesamt aber ist die Radionutzung im Saarland rcklug. Die Tagesreichweite lag 2007

DVB-T im Stadtgebiet von Leipzig zu verbreiten.

Den privaten

Anbietern stehen mit Deutschlandfunk und Deutschlandradio Kultur sowie Jump, MDR 1 Radio Sachsen, MDR Info, MDR Klassik (nur digital) und MDR Figaro, MDR Sputnik (ber UKW nur in Sachsen-Anhalt, sonst Satellit und

Mit

mit 73 Prozent um 4,1 Prozentpunkte unter dem Durchschnittswert fr ganz Deutschland; die Hrdauer verfehlte mit 174 Minuten den bundesdeutschen Mittelwert um 12 Minuten.
Radio Sal steigert Werbeumsatz

Auch

Internet) acht Programme des ffentlich-rechtlichen Rundfunks gegenber. Um die jngeren Hrer unter 50 Jahren bemhen sich in Sachsen besonders viele Anbieter, die sich mit unterschiedlichen Musikmischungen und Hreransprachen voneinander abzugrenzen versuchen. Der Wettbewerb ndet zum grten Teil zwischen folgenden Veranstaltern statt: Den Privatsendern Radio PSR und R.SA, welche in der Regiocast-Gruppe integriert sind, den Sendern der Energy-Sachsen-Gruppe und der BCS Broadcast Sachsen GmbH & Co. KG mit den Privatsendern Hitradio RTL Sachsen sowie den Lokalradios der Schsischen Lokalrundfunk Dienstleistungsprogramm GmbH (SLP). Gegen diese Privatradios tritt mit Jump ein jung ausgerichtetes Programm des MDR an.

103.7 UnserDing steht den privaten Anbietern ein Mitstreiter um die Gunst der jugendlichen Hrer gegenber, der 2007 jedoch herbe Verluste verkraften musste. Darauf reagierte UnserDing mit einem neuen Webauftritt, neuen Sendungen, neuem Slogan und einem neuen Logo. Um die lteren Hrer ab 50 Jahren kmmert sich mit SR 3 Saarlandwelle nur ein Programm im Land. Es bedient seine Hrer mit regionaler Information, Schlagern und Oldies. Zwar gelang es dem dritten SR-Programm, mehr jngere Hrer unter 50 Jahren zu gewinnen, dafr sprangen aber ltere ab. Um die Akzeptanz zu verbessern, hat SR 3 im Januar 2008 sein Programm reformiert.

die privaten Anbieter konnten ihre Verluste aus den Vorjahren zuletzt stoppen und hielten ihre Tagesreichweite mit 46 Prozent im Vergleich zu 2006 auf niedrigerem Niveau konstant. Es gelang den Privaten aber, ihr Publikum lnger an sich zu binden. Die Hrdauer ihrer Programme erreichte 2007 mit insgesamt 96 Minuten wieder den Wert aus dem Jahr 2005, nachdem sie 2006 auf 86 Minuten abgerutscht war. Die lngere Hrdauer knnte auch damit zu tun haben, dass die privaten Radiostationen wieder mehr und anspruchsvollere Wortbeitrge ausstrahlen.
Intensiver Wettbewerb

Am

Werbemarkt mussten die Angebote des SR 2007 auf Einnahmen verzichten. Bei SR 1 Europawelle sank der Bruttowerbeumsatz gegen den Markttrend im Radio um 4,3 Prozent auf 4,6 Mio. Euro, SR 3 Saarlandwelle verlor mit 3,7 Mio. Euro 1,3 Prozent gegenber dem Vorjahr. Dagegen schaffte Radio Sal 2007 ein deutliches Umsatzplus: die Bruttoeinnahmen kletterten um 21,6 Prozent auf 6,6 Mio. Euro.

Der berdurch-

schnittliche Radiokonsum im Freistaat ist auch auf den harten Wettbewerb zurckzufhren. In

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Radio PSR bleibt Erster bei 1449

Im Jahr

Hrer zwischen 14 und 49 Jahren ziehen lassen. In dieser Altersgruppe schalteten nur noch 11,1 Prozent (Vorjahr: 13 Prozent) tglich ein. Dafr legte die Station bei den 50plus-Hrern zu (von 4,3 auf 8,0 Prozent). Die Lokalradios der SLP konzentrieren sich dagegen auf die Hrer zwischen 25 und 49 Jahren, die sie im Format Mainstream AC ansprechen. Die lokalen Anbieter wollen sich in ihren Sendegebieten mit lokalem Prol von den landesweiten Mitbewerbern abgrenzen. Ihr Vermarktungsverbund, das Sachsen Funkpaket, legte 2007 bei den 14- bis 49-Jhrigen um 1,8 Prozentpunkte auf 14,1 Prozent zu.
JUMP konzentriert sich auf 1429
RADIO PSR SACHSEN FUNKPAKET

Abb.

2007 konnte Radio PSR seine Spitzenstellung in der besonders vermarktungsrelevanten Zielgruppe zwischen 14 und 49 Jahren abermals verteidigen. Doch der Marktfhrer bleibt unter Druck: seine Tagesreichweite in dieser Altersgruppe sank gegenber 2006 um drei Prozentpunkte auf 24,9 Prozent; im Jahr 2005 lag sie noch bei 31,6 Prozent. Vor allem bei den 30bis 49-Jhrigen gingen Radio PSR zuletzt Hrer verloren, whrend seine Tagesreichweite bei den Hrern ab 50 Jahren angestiegen ist. Allerdings ist es Radio PSR gelungen, das Publikum lnger an sich zu binden: Innerhalb eines Jahres stieg die Hrdauer der Station um neun auf 34 Minuten. Radio PSR bedient seine Zielgruppe mit Hits, Service, Comedy und bekannten Moderationen im Format Adult Contemporary (AC). Auf die 14- bis 49-Jhrigen hat auch R.SA sein Programm ausgerichtet, doch will es sich von der Schwesterstation Radio PSR in Musikauswahl und Aufmachung unterscheiden. R.SA spielt vor allem Hits der 1980er-Jahre, berichtet tglich ber Sport und setzt auf das bekannte Moderatorenduo Bttcher und Fischer. Nach Jahren mit deutlichen Hrerzuwchsen stagniert die Tagesreichweite des Programms seit 2006 mit 8,7 Prozent bei allen Hrern und 12,5 Prozent bei den 14- bis 49-Jhrigen.
Hitradio RTL Sachsen legt zu

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Hrfunk-Reichweiten Sachsen
Hrer gestern 524 Uhr und Marktanteile Mo So in Prozent Reichweite ab 14 Jahre
2005 2006 2007

Zielgruppen RW 2007
1429 30 49 50 + 14 49

Hrdauer
( in Min. )

Marktanteil
2007 2006

22,6 11,6 10,0 10,1 6,8 1,4 1,2 1,3 0,9 0,9 0,7 49,7 30,4 29,0 12,9 4,5 3,7 2,4 0,8 1,1 1,2 0,7 46,3 51,3 83,3

17,9 9,8 8,8 8,7 7,5 3,0 0,7 0,6 0,6 0,6 0,6 0,3 46,1 29,0 27,4 14,4 5,0 4,5 2,8 1,1 1,3 0,8 1,1 1,1 0,2 47,6 51,8 79,9

19,0 10,5 9,6 8,7 5,0 3,7 1,0 0,8 0,7 0,7 0,5 0,5 46,0 29,8 28,7 12,8 4,0 3,4 2,4 1,3 1,2 1,1 0,9 0,8 0,5 46,4 50,4 80,3

21,8 10,0 5,5 9,5 13,9 3,0 0,6 1,4 2,2 2,2 0,7 0,7 54,7 6,1 6,0 31,0 1,8 1,4 0,9 2,6 0,1 0,7 1,8 2,4 0,1 38,8 43,4 73,5

27,1 17,0 15,0 14,7 6,0 5,2 1,1 1,1 0,7 0,8 0,8 0,6 64,3 13,5 12,2 17,1 4,6 4,0 2,2 1,6 0,8 2,4 1,7 0,9 1,7 35,7 41,4 85,3

12,4 6,6 8,0 4,5 0,4 3,0 1,0 0,4 0,0 0,0 0,2 0,3 30,0 51,1 49,8 1,7 4,6 3,9 3,1 0,5 2,1 0,5 0,0 0,0 0,0 56,9 59,5 80,1

24,9 14,1 11,1 12,5 9,3 4,3 0,9 1,2 1,3 1,3 0,8 0,6 60,4 10,5 9,7 22,8 3,4 3,0 1,7 2,0 0,5 1,7 1,7 1,5 1,0 37,0 42,2 80,5

34 15 16 15 7 6 1 1 1 1 1 1 96 64 62 19 5 4 3 1 2 2 2 1 1 91 101 194

17,5 8,4 8,2 7,7 3,6 3,1 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 0,5 49,5 33,0 32,0 9,8 2,6 2,1 1,5 0,5 1,0 1,0 1,0 0,5 0,5 46,9 52,1

13,0 8,3 7,8 8,3 4,7 1,6 0,5 0,0 0,0 0,5 0,5
SACHSEN PRIVATER HRFUNK

HITRADIO RTL SACHSEN R.SA ENERGY Sachsen RTL RADIO ANTENNE THRINGEN radio SAW sunshine live Radio-Kombi Ba-W ANTENNE BAYERN BAYERN FUNKPAKET Private gesamt

0,5 44,6 33,7 32,1 10,4 3,1 3,1 2,6 0,5 1,0 0,5 0,5 0,5 0,0 49,7 56,5

Um

MDR 1 DIE ZIELGRUPPE MDR 1 Radio Sachsen JUMP MDR info Deutschlandfunk MDR FIGARO Deutschlandradio Berlin MDR 1 Radio Thringen Bayern 3 Fritz MDR Sputnik radioeins MDR gesamt ARD gesamt Radio gesamt

Jugendliche und junge Erwachsene unter 30 Jahren kmpfen mit Energy Sachsen und Jump zwei Programme. Unter ihnen konnte Jump 2007 die meisten Hrer von sich berzeugen. Die MDR-Welle erzielte bei den 14- bis 29-Jhrigen eine Tagesreichweite von 31 Prozent (Vorjahr: 30,3 Prozent). Im Gegenzug sank die Reichweite von Jump bei den 30- bis 49Jhrigen um 5,1 Prozentpunkte auf 17,1 Prozent. Diese Entwicklung ist Folge eines Strategiewechsels: Seit 2007 konzentriert sich Jump strker auf die Hrer zwischen 14 und 29 Jahren, nachdem der Sender vorher vergeblich versucht hatte, bei den 14- bis 40-Jhrigen

100,0 100,0

Hitradio RTL

Fu zu fassen. Um seine Zielgruppe in groer Zahl zu erreichen, nutzt Jump ein junges HotAC-Format.
Energy Sachsen verliert junge Hrer

Programme ab 0,5 Prozent Reichweite im Gebiet 2007 Marktanteil an der Hrdauer Quelle: RMS; MA 2005 bis MA 2007 Radio II

Sachsen positioniert sich etwas lter als Radio PSR und R.SA. Es spricht moderne Erwachsene zwischen 25 und 59 Jahren mit einem Gold-ACFormat an. Dabei setzt Hitradio RTL Sachsen auf Pophits aus mehreren Jahrzehnten und berichtet verstrkt ber das Geschehen in Sachsen. Im Jahr 2007 musste das Programm allerdings

Charthits im Format Contemporary Hit Radio (CHR) ansprechen wollen. Das Netzwerk musste

MDR 1 bleibt stark bei lteren

Ein deutlich

greres Publikum haben MDR 1 Radio Sachsen und das Mantelprogramm MDR 1. Beide Angebote sind tonangebend bei den Hrern ab 50 Jahren und positionieren sich als Programm fr die 45- bis 59-Jhrigen, die sie mit Softpop,

2007 jedoch deutliche Hrerverluste verkraften. Die Tagesreichweite bei den Hrern zwischen 14 und 29 Jahren ging um nahezu zwlf Prozentpunkte auf 13,9 Prozent zurck.

Damit rckt die Welle nher an die Sender der Energy-Sachsen-Gruppe heran, die urbane Hrer zwischen 14- bis 29-Jhrigen mit aktuellen

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Schlagern und regionaler Information bedienen. MDR 1 Radio Sachsen ist seit Jahren Gesamtmarktfhrer in Sachsen und konnte diese Spitzenposition mit einer Tagesreichweite von 28,7 Prozent 2007 abermals verteidigen. Seine Hrdauer lag stabil bei 62 Minuten und sicherte der Welle einen Marktanteil von 32 Prozent. Die brigen MDR-Programme bedienen kleinere Zielgruppen. MDR Info wendet sich an Menschen mit hohem Nachrichtenbedarf, whrend MDR Figaro und das via DAB verbreitete MDR Klassik vor allem Kulturinteressierte ansprechen wollen. Neben ihnen existieren in Sachsen mit Elsterwelle, Vogtland Radio, Radio WSW und Radio Erzgebirge 107.7 weitere werbenanzierte Lokalradios. Mit 99,3 Radio Mittweida, coloRadio, mephisto 97,6 Radio Blau und Radio T bereichern fnf nichtkommerzielle Anbieter die Vielfalt im schsischen Radiomarkt. Seit 2004 sendet mit apollo radio ein Spezialsender fr Klassik und Jazz landesweit in Sachsen. Er ist ein Gemeinschaftsprojekt von Radio PSR, R.SA, Hitradio RTL, Energy Sachsen und der SLP und bislang nicht in der MediaAnalyse ausgewiesen.
Werbeumstze der Privaten steigen wieder

ten ihre Bruttowerbeeinnahmen 2007 nach Erhebungen von Nielsen Media Research um 1,3 Prozent auf 62,8 Mio. Euro erhhen, nachdem sie im Jahr zuvor um 3,5 Prozent auf 61,9 Mio. Euro gefallen waren. Die von Nielsen ermittelten Zahlen liefern lediglich eine Aussage ber das gesendete Werbevolumen. Sie lassen keine Rckschlsse auf die tatschlichen Einnahmen der Sender zu, weil sie Rabatte, Gegengeschfte, Sonderwerbeformen und Eigenwerbung nicht bercksichtigen. Radio PSR verlor 1,4 Mio. Euro Werbeumsatz und nahm 2007 nur noch 27,7 Mio. Euro brutto ein. Obwohl der Sender nach Reichweitenverlusten die Werbepreise um 5,8 Prozent gesenkt hatte, ging die Nachfrage weiter zurck und drckte den Erls ins Minus. Konkurrent Hitradio RTL senkte die Tarife um zehn Prozent und verkaufte ber ein Fnftel mehr Werbezeit. Ende 2007 lag der Umsatz mit 15,6 Mio. Euro um 3,6 Prozent ber dem Vorjahr. Bei R.SA fhrte die Preiserhhung zu einer nachlassenden Nachfrage. Dennoch konnte der Sender mit elf Mio. Euro schlielich 4,7 Prozent mehr erlsen als 2006. Den grten Sprung schaffte unterdessen Energy Sachsen. Dessen Bruttoeinnahmen stiegen binnen Jahresfrist um 1,2 Mio. oder 17 Prozent auf 8,5 Mio. Euro. Der Senderverbund hatte die Preise zum Werbejahr 2007 nur moderat um 1,7 Prozent erhht. Dafr gelang es ihm, 13,7 Prozent mehr Werbezeit zu vermarkten.

4.13 Sachsen-Anhalt
Die Radioanbieter in Sachsen-Anhalt blicken auf ein erfolgreiches Jahr 2007 zurck. Private wie ffentlich-rechtliche Stationen erreichten wieder mehr Hrer und schafften es, dass die Menschen ihre Programme lnger einschalteten. Mit einer Hrdauer von 203 Minuten und einer Tagesreichweite von 81 Prozent lag das Radio in Sachsen-Anhalt 2007 wieder deutlich ber den Durchschnittswerten fr ganz Deutschland, wo nur 77,1 Prozent tglich Radio hrten und die Hrdauer mit 186 Minuten um 17 Minuten unter dem Wert fr Sachsen-Anhalt lag. Im Vergleich zu 2006 legte die Tagesreichweite des Radios bei den Erwachsenen ab 14 Jahren im Bundesland um fast vier Prozentpunkte zu, wobei sich die gestiegene Akzeptanz durch alle Altersschichten zog.
Private mit hherer Tagesreichweite

Harter Wettbewerb um jngere Hrer

hnlich wie in den meisten Bundeslndern, konzentriert sich der Wettbewerb der Hrfunkprogramme auch in Sachsen-Anhalt auf die jngeren Hrer unter 50 Jahren, weil sich diese Altersgruppe gegenber Werbekunden am besten vermarkten lsst. Auf Seiten der privaten Anbieter kmpfen mit Radio SAW, Rockland Sachsen-Anhalt, Radio Brocken und 89.0 RTL vier landesweite Vollprogramme um diese Hrergrupppe. Sie konkurrieren mit den MDRWellen Jump und MDR 1 Radio Sachsen, mssen sich aber auch gegen einstrahlende Wettbewerber aus den benachbarten Bundeslndern behaupten.
Radio SAW bleibt Nummer eins
SACHSEN-ANHALT PRIVATER HRFUNK

Unange-

fochtener Gesamtmarktfhrer bleibt Radio SAW. Das Privatradio aus Madgeburg hat sich von seinen Hrerverlusten inzwischen erholt und meldete 2007 mit 31,9 Prozent eine um 0,9 Prozentpunkte hhere Tagesreichweite als im Jahr zuvor. Seine Hrdauer stieg um drei auf 61 Minuten. Damit verteidigte Radio SAW seine Position als reichweitenstrkstes Privatradio in Ostdeutschland und hielt seinen Vorsprung vor den Mitbewerbern Radio Brocken, 89.0 RTL und Jump. Radio SAW wendet sich an die Zielgruppe der 14- bis 59-Jhrigen und bedient sie mit Hits, Service, Comedy und regionalen Berichten im Format Hot Adult Contemporary (Hot AC). Zusammen mit dem Schwestersender Rockland will Radio SAW den Markt der jngeren Hrer optimal ausschpfen. Rockland spielt angesagte Rocksongs der 1990er-Jahre und will Menschen zwischen 14 und 34 Jahren erreichen. Bei den Hrern unter 30 Jahren erzielte das Programm mit 6,8 Prozent zuletzt

Das Privatradio in Sachsen-Anhalt steigerte seine Tagesreichweite um 2,3 Prozentpunkte auf 51,8 Prozent und erreichte wieder das Niveau des Jahres 2004. Damit rangiert es weiterhin deutlich vor den gebhrennanzierten Anbietern, die 2007 von 45,2 Prozent der erwachsenen Bevlkerung tglich genutzt wurden. Sie steigerten sich gegenber dem Vorjahr um 4,9 Prozentpunkte. Der Zuwachs ging vor allem auf bessere Hrerzahlen des Mitteldeutschen Rundfunks (MDR) zurck, der seine Tagesreichweite um 3,4 Prozentpunkte auf 36,7 Prozent erhhen konnte. Mit einem Marktanteil von 44,8 Prozent liegt der ffentlich-rechtliche Rundfunk jedoch weiterhin deutlich hinter den Privaten (56,2 Prozent).

Die Hrerverluste des Jahres 2006 haben

sich insgesamt nicht negativ auf die Werbeeinnahmen der schsischen Privatradios im darauf folgenden Jahr ausgewirkt. Radio PSR, Hitradio RTL Sachsen, R.SA und Energy Sachsen konn-

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seine hchste Tagesreichweite und konnte sie innerhalb eines Jahres um 2,6 Prozentpunkte steigern.
89.0 RTL verliert bei den Jungen

sein Publikum mit wenig Wort und viel Mu