ISSN 0104-8015 POLTICA & TRABALHO Revista de Cincias Sociais 227 n. 26 Abril de 2007 - p.

227-229

BRAGA, Jos Luiz. A sociedade enfrenta sua mdia: dispositivos sociais de crtica miditica. So Paulo: Paulus, 2006. 341 p.
Joana Belarmino

Num estilo acadmico objetivo, o professor Jos Luiz Braga nos apresenta, em A sociedade enfrenta sua mdia, um surpreendente resultado das suas pesquisas desenvolvidas nos ltimos anos, acerca dos dispositivos sociais de interao com a mdia. Nesta obra, Braga caracteriza tanto em nvel conceitual como na anlise prtica dos casos estudados, a onipresena, interagindo, intercomunicando-se, operando e agindo com os sistemas da produo e da recepo miditica, de um terceiro sistema de enfrentamento, ou, de um modo mais amplo, de interao social com a realidade miditica. Logo nas primeiras pginas do livro, o leitor desavisado pode julgar que o autor emoldurou em uma nova formulao as chamadas teorias do agendamento, espiral do silncio ou gatenotcias, estudos norte-americanos sobre os efeitos a longo prazo dos meios de comunicao de massa, os quais inscrevem-se no solo das investigaes acerca da produo e da recepo dos produtos comunicativos, ou mesmo outras pesquisas dedicadas aos processos sociais de interao/reao/enfrentamento da mdia. o prprio autor quem nos alerta para no cairmos em tal equvoco:
Muitos estudos feitos j tradicionalmente sobre instncias e processos miditicos podem ser percebidos como referentes interao social sobre a mdia. No temos a pretenso de expressar, com nossa afirmao de um terceiro sistema, a existncia de um campo inteiramente inexplorado. Por outro lado, no se trata apenas da atribuio de um rtulo a alguma coisa j plenamente reconhecida. Percebemos que os estudos que enfocam essa circulao social, ou elementos dela, tm ocorrido em padro esparso, sem percepo expressa de que a processualidade a corresponda a uma atuao social sobre a mdia. (p. 32/33)

De fato, o autor renova e amplia esses estudos, na medida em que identifica, para alm dos tradicionais, novos lugares de fala sobre a mdia, incluindo no rol dos j conhecidos, como as redes crticas de observao da produo miditica, revistas com sua proliferante meta-comunicao, lugares outros aparentemente invisveis, como a crtica da sala de aula, as conversas de mesa de bar etc. A matriz conceitual de onde emerge o terceiro sistema de Braga a prpria concepo sistmica. E aqui o olhar do autor tambm inova, na medida em que a mdia enfrentada pelos dispositivos sociais no o todo desse plano terico-

228

Poltica & Trabalho 26

conceitual, mas antes, vista como dois sistemas parte dessa sociedade, ou seja, o sistema da produo e o sistema da recepo, interagindo com um terceiro sistema, organizando-se dentro e fora do sistema miditico, ou seja, o sistema dos processos sociais de interao com a mdia. A hiptese alinha, pois, quatro objetivos que vm atualizar e complementar estudos precedentes, quais sejam:
a) relacionar os diferentes processos a um mesmo patamar, comum a todos, e, portanto, perceber processualidades similares quando, sem essa referncia, perceberamos apenas coisas diferentes e isoladas; podem-se desenvolver, assim, percepes de conjunto; b) perceber as diferenas e especificidades de cada um dos diferentes processos de interao social sobre a mdia, usando o pertencimento comum a um mesmo patamar justamente como critrio de comparao e diferenciao; c) perceber e construir articulaes internas entre os processos, na medida de seu pertencimento a um mesmo sistema; d) fazer uma distino entre esses processos e aqueles que ocorrem na produo e na recepo - e, ao mesmo tempo, perceber as articulaes que mantenham com esses. (p. 34)

O esforo intelectual do autor, combinado matriz sistmica de compreenso, alarga e sutiliza nossa percepo/investigao acerca dos sistemas de produo, recepo e interao social no campo comunicativo. Convida-nos a identificar e distinguir situaes em que dentro de um mesmo meio, nos defrontamos com processos que ora so de produo, ora so de resposta social, reao crtica s produes miditicas. Vale ressalvar, entretanto, que no se trata de compreender o sistema de interao social como crtico, dotado de um poder de reagir s produes miditicas de forma competente, tal como fora idealizado naqueles estudos sobre o uso poltico dos meios de comunicao de massa. Tampouco nos defrontamos com um sistema de reao fraco, tal como o sistema de recepo proposto pela chamada teoria hipodrmica da sociedade, na sua hiptese dos efeitos ilimitados dos meios de comunicao. Conforme ressalta Braga:
claro que constatar um sistema de interao social sobre a mdia (em cujo mbito ocorrem aes de retorno, de crtica, de aprendizagem, de controle da mdia e de interpretao produtiva), no corresponde a uma viso ingnua de que a sociedade estaria sabendo enfrentar o que produz midiaticamente e sua disseminao, ou de que corrigiria automaticamente as eventuais distores do setor de produo. Pois, assim como o setor de produo apresenta distores (relacionadas a suas lgicas econmicas, organizacionais e polticas, a seus conceitos de cultura e de entretenimento), o sistema de interao pode ser frgil, esparso, pobre de recursos (materiais, conceituais, criativos e operacionais), de pouco alcance e de viso pouco abrangente. Entendemos, portanto, que uma recepo ativa correlata, de modo fundamental, existncia na sociedade de

Belarmino - RESENHA

229

dispositivos de interao social vigorosos nos dois sentidos, de enfrentamento interpretativo e de forte presena social, ou seja, constatar uma articulao sistmica entre aes interacionais de sociedade e produo miditica no corresponde a afirmar equilbrio, menos ainda equilbrio estvel. (P 42).

Depois de haver conceituado e caracterizado o subsistema dos processos de interao social com a mdia, o autor dedica-se ao problema do trabalho crtico da sociedade, atravs desses dispositivos de anlise, interpretao, reao produo miditica. Para consubstanciar sua exposio terica, o autor apresenta no livro uma srie de estudos de caso, a exemplo de estudo sobre a coluna de Bernardo Ajzenberg como ombudsman da Folha de S. Paulo, o estudo sobre O Conselho do Leitor da Zero Hora 97 e estudo acerca do Observatrio da Imprensa. O livro atualiza uma tradio de estudos comunicativos que sempre buscaram aportes tericos nos contributos da sociologia, ou mesmo alimentaram a cincia da sociedade com importantes achados do prprio campo comunicativo. Braga sedimenta esse veio indagador entre comunicao e sociologia, atualizando uma teoria latino americana que j conta com mais de quatro dcadas de uma trajetria bem sucedida. As idias contidas nesse vigoroso trabalho so estimulantes tericos para uma realidade cada vez mais visvel nos dias atuais, ou seja, a realidade de uma recepo ativa, dinmica, diversificada e onipresente, provocando reao aos produtos miditicos tradicionais, assim como s coberturas comunicativas, a exemplo dos processos eleitorais. O terceiro setor de dispositivos de reao mdia, pde mesmo ser flagrado no ltimo pleito eleitoral, quando a Internet por excelncia, atravs do Observatrio da Imprensa, dos blogs e outros portais, publicizou uma intensa reao de fatias da sociedade ao processo de transio poltica do pas. A disputa verbal, bit a bit, especialmente entre os leitores do O I e o seu articulista Alberto Dimes, revela a qualidade desta reao, em sua natureza especializada, na medida em que produziu-se um enfrentamento entre concepes jornalsticas, liberdade de expresso, democratizao da comunicao, confrontados com processos populares de formao da opinio. , pois de leitura inadivel, com muito proveito para pesquisas atuais sobre processos de reao comunicao cotidiana, esta obra do professor Jos Lus Braga.

Joana Belarmino jornalista, mestra em Cincias Sociais, doutora em Comunicao e Semitica e professora adjunto do Curso de Comunicao da Universidade Federal da Paraba - UFPB. (pandora00@uol.com.br)