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UNIVERSIDADE ESTADUAL PAULISTA Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicao Campus - Bauru

DANIEL AUGUSTO FERRARI EDISON URIEL RODRGUEZ CABEZA

O desenvolvimento industrial no Brasil: Aspectos evolutivos e relaes com o Design

Bauru 2012

DANIEL AUGUSTO FERRARI EDISON URIEL RODRGUEZ CABEZA

O desenvolvimento industrial no Brasil: Aspectos evolutivos e relaes com o Design

Trabalho de Concluso da Disciplina Teoria do Design apresentado ao Programa de Ps Graduao da Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicao FAAC da UNESP - Campus - Bauru

ORIENTADOR: Professor Livre Docente Jos Carlos Plcido da Silva

Bauru 2012

FOLHA DE APROVAO

Autor:____________________________________________________ Ttulo:____________________________________________________

Trabalho de Concluso de Disciplina defendido e aprovado em ____/____/______, com NOTA ______ ( ), pela comisso julgadora:

(Assinatura)________________________________________________ (Titulao/nome/instituio)

(Assinatura)________________________________________________ (Titulao/nome/instituio)

(Assinatura)________________________________________________ (Titulao/nome/instituio)

____________________________________________ Coordenador do Programa de Ps Graduao em Design FAAC UNESP - Bauru

DEDICATRIA

A todos os designers que tem construdo a histria do Brasil e sobre a qual nos estamos construindo.

AGRADECIMENTOS

A nossos familiares, colegas de classe e professores. CAPES pela bolsa.

RESUMO

O presente trabalho realiza uma considervel reviso bibliogrfica que busca como principal objetivo relatar como se ocorreu o desenvolvimento industrial no Brasil bem como as primeiras manifestaes artsticas, aqui buscando relaciona-las a ocorrncia dos primeiros indcios da pratica de Design no pas. O trabalho foi dividido em algumas fases distintas, consideradas marcos que modificaram aspectos tanto de ordem poltica, econmica e artstica relatando, com considervel riqueza de detalhes, caractersticas peculiares que cada fase da histria possa ter contribudo para se chegar ao que hoje identificamos como Design Brasileiro. Conclui-se que os estudos relativos ao desenvolvimento industrial brasileiro passaram a ter um importante vinculo com o design nacional somente a partir da dcada de 1950, no entanto no prudente desconsiderar importantes acontecimentos de ordem artstica e tecnolgica que certamente contriburam para o que se denomina hoje como Design Brasileiro.

ABSTRACT

This work makes a considerable literature review that seeks as its main objective reporting occurred as the industrial development in Brazil as well as the first artistic expressions, lists them here seeking the occurrence of the first indications of the practice of Design in the country. The work was divided into a few distinct phases, considered milestones that changed both aspects of political, economic and artistic reporting, with considerable detail, characteristics that each phase of history may have contributed to arrive at today identify as Brazilian Design. We conclude that studies on the Brazilian industrial development began to have an important link with the national design only from the 1950s, however it is not prudent to ignore important events of artistic and technological certainly contributed to what is called Design today as Brazilian.

SUMRIO 1. INTRODUO 2. REVISO BIBLIOGRFICA 2.1 MOBILIRIO BRASILEIRO: OS PRIMEIROS VESTGIOS DE DESIGN NO PIS. 2.2 A INDSTRIA BRASILEIRA DO SCULO XIX 2.2.1 O Mercado Editorial Grfico Brasileiro: Primrdios 2.2.2 Academia Imperial de Belas Artes 2.3 A INDSTRIA BRASILEIRA NAS PRIMEIRAS DCADAS DO SCULO XX: O DECLNIO DO CAF, ASCENO DA INDSTRIA E O ENSINO INDUSTRIAL. 2.3.1 Semana de 1922: O Rompimento com o Academicismo 2.4 A INDSTRIA BRASILEIRA DE 1930 A 1940: ALGUNS NOTVEIS DO DESIGN BRASILEIRO 2.5 A DCADA DE 1950: A SOLIDIFICAO ENTRE INDSTRIA E DESIGN 2.6 DECADA DE 1960: CRESCIMENTO E DITADURA MILITAR. 2.6.1 Os ideais da modernidade e guerra fria. 2.6.2 Design e modernidade no Brasil 2.6.2.1. O estilo internacional 2.6.2.2 Os primeiros passos do Design profissional no Brasil 2.6.2.3 ESDI (Escola de Desenho industrial) 2.6.3 O design (Ou desenho?) dos anos 60. 2.7. DECADA DE 1970: INTEGRAO DA ESRUTURA INDUSTRIAL 2.7.1. II plano nacional de desenvolvimento (PND) 2.7.2 O Design distanciado da industrializao. 2.7.3 O imperativo verde, tecnologias alternativas e periferia 2.7.4 Design e crescimento urbano 2.7.5 Algumas iniciativas para a promoo do design 2.7.6. Empresas, designers e projetos. 2.8 DECADA DE 1980: CRISES NA INDSTRIA E MATURAO DO DESIGN 2.8.1 O design no Brasil dos anos oitenta ps-modernidade, mestiagem e reconhecimento. 2.8.1.1 Polticas pblicas de design 2.8.1.1.1 Programa especfico de apoio ao design 2.8.1.1.2 Outras iniciativas para a promoo do Design 2.8.1.1.3 O reconhecimento 2.9 DECADA 1990: POLTICA NEOLIBERAL E GLOBALIZAO 2.9.1. O fenmeno da globalizao 2.9.2 Poltica econmica liberal com crise estrutural (1990-1994) 2.9.3 Os anos ps-Real: poltica industrial e estabilizao economia 2.9.4 Analises econmico geral da dcada de 1990 2.9.5 O impacto das tecnologias computacionais no design 26 30 32 36 42 44 45 45 46 47 49 53 53 56 56 58 60 61 63 68 70 70 73 75 76 76 78 79 81 82 12 13 13 17 22 23

2.9.6 O design e o problema ambiental 2.9.7 Novos designers, novas perspectivas de trabalho 2.9.8 Polticas pblicas de design 2.9.8.1 Sobrevivncia do Laboratrio Brasileiro de Design Industrial (LBDI) 2.9.8.2 . Programa Brasileiro do Design 2.9.9. Outras iniciativas para a promoo do Design 2.10 DECADA 2000: A ENTRADA AO SCULO XXI 2.10. 1. O perodo de 2000 -2002 2.10.2. O perodo de 2003-2006 2.10.2.1 Poltica industrial, Tecnolgica e de Comrcio Exterior (PITCE) 2.10.2.2 Desempenho industrial do perodo 2003-2006 2.10.3. O perodo de 2007-2011 2.10.4. Anos 2000: Design, competitividade e complexidade 2.10.4.1 Design na Complexidade 2.10.4.2 O design como estratgia de competividade 3. CONSIDERAES FINAIS 4. REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS

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LISTA DE FIGURAS Figura 1. Cmoda com gavetas de volta, sculo XVIII, ornamentao inferior rococ. Acervo do Museu Carlos Costa Pinto Figura 2. Moenda de cana a vapor fabricada no Arsenal de Marinha da Corte e exposta na Exposio Nacional de 1861 - A mquina a vapor era grande smbolo de avano tecnolgico. Figura 3. Rtulo de 1888 utilizada pela Fabrica Progresso a Vapor Fabricante de mveis do Rio de Janeiro e provvel concorrente da Moreira Carvalho e Cia. Figura 4. Rtulo de cigarros datando das ltimas dcadas do sculo XIX Figura 5. Grandjean de Montigny. Projeto da Academia Imperial de Belas Artes. Litografia s/d. Figura 6 . Aula de desenho - Escola Profissional Masculina - atual Etec Getlio Vargas -1917. Figura 7. Cama Patente - Projetada pelo espanhol erradicado no Brasil Celso Martnez Carrera aproximadamente 1915 Figura 8. Anita Malfatti - O farol - leo sobre tela - 1915 - 46 x 61 (Coleo Gilberto Chateaubriand) Figura 9. Capa do primeiro numero da revista Klaxon Veculo ligado ao

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modernismo paulista de 1922. Nota-se fortes tendncias construtivistas. Figura 10 . Cadeira Joaquim Tenreiro dcada de 1940 Figura 11. Cadeira em X - em placa de compensado e de estrutura de madeira macia Zanine Caldas 1948 Figura 12 . Cartaz - Ary Fagundes - Final da dcada de 1930. Figura 13. Chuveiro modelo Standart da Lorenzetti, patenteado em 1949. Figura 14. Fogo da empresa Dako, dcada de 1950. Design: J. C. Bornancinni; N. I. Petzold; Wallig Figura 15. Logo para empresa de alimentos Coqueiro, design: Alexandre Wollner, 1958. Figura 16. Notas cruzeiro novo. Design:Aloso Magalhes. 1966 Figura 17. Capa para livros. Design: Marius Lauritzen Bern. Editora Civilizao Brasileira. Dcada 1690 Figura 18. Havaianas. Figura 19. Metr de So Paulo. Design: GAAP. 1981 Figura 20. Orelho. Design: Chu Ming Silveira Figura 21 - Bomba eletrnica de abastecimento de combustveis. Design: Joaquim Redig; Lula Bittencourt. Produo: Shell do Brasil Figura 22. Estratgia de atuao do PDI/CNPq Figura. 23. Modelo de atuao dos laboratorios Figura 24. Luminria SSS. Autor(es): Estdio ONI, Fabio Falanghe, Giorgio Giorgi Jr (1988) Figura 25. Ventilador Spirit. Design: Guto ndio da Costa 34 35 36 38 39 41 51 51 52 58 59 69 72 72 75 85

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LISTA DE TABELAS Tabela 1. Crescimento econmico do PIB e do setor industrial da economia brasileira e variao dos ndices de inflao (em %) Tabela 2. Crescimento do PIB, dos setores da economia brasileira e da inflao no Brasil 1968 a 1973 (em %). Tabela 3. Crescimento econmico do PIB e dos setores da economia brasileira durante o II PND 1974 a 1979 (em %) Tabela 4. Dvida externa brasileira e inflao: 1973 a 1979 (US$ bilhes) Tabela 5. Evoluo das taxas de crescimento anual do PIB, dos setores da economia e da inflao no Brasil: 1980-1990 (em %) Tabela 6. Brasil: ndice anual de produo industrial, segundo categorias de uso, 1975-1980 (1981=100) Tabela 7. Evoluo do desempenho do PIB e da indstria com ndice de inflao no Brasil: 1990 a 1993 (em %) Tabela 8. Evoluo do desempenho do PIB e da indstria com ndice de inflao no Brasil: 1994 a 1999 (em %) 43 44 54 55 65 66 79 80

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LISTA DE GRFICOS Grfico 1. Variao do crescimento da indstria e do PIB entre 1968-1989 Grfico 2. Taxa de Crescimento (%) do PIB da Indstria Grfico 3. Variao em quantum das exportaes (%) em 2000-2002 Grfico 4. Taxa de Crescimento (%) do PIB da Indstria Grfico 5. Variao em quantum das exportaes (%) em 2003-2006 Grfico 6. PIB e PIB industrial - variao percentual (%) anos 2007-2010 65 89 90 92 93 93

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1. INTRODUO Considerando que o termo Design caracteriza-se numa atividade de idealizao, criao, desenvolvimento, configurao, concepo, elaborao e especificao de algo direcionado para o uso humano, provvel que as origens, ou pelo menos as atividades que antecederam o Design no Brasil, sejam mais remotas do que se imagina. prudente reconhecer que o Design no Brasil se consolidou, ou melhor, se institucionalizou, como atividade acadmica, em meados da dcada de 1960 com propostas iniciadas principalmente pela Escola Superior de Desenho Industrial ESDI fundada no Rio de Janeiro em 1963. No entanto no se pode simplesmente desconsiderar toda a produo material ocorrida anteriormente a este marco. Desde as atividades mais artsticas possveis como: artesanato, pintura, escultura at ocupaes estritamente tcnicas como: tipgrafos, litgrafos, costureiros, marceneiros e toda gama de atividades correlatas produo de cultura material e visual so ocupaes que precederam a atividade da qual entendemos hoje como Design. Atravs de considervel reviso bibliogrfica acerca do tema pde-se concluir que a atividade de design no Brasil data do sculo XVIII j com produo independente de mobilirio. Objetos ainda que providos de formas bem singelas e com grande influencia do que se ocorria na Europa, contudo seria um tanto imprudente ignorar esses trabalhos que de certa maneira foram criados e fabricados por muitos brasileiros annimos e que, de uma forma ou de outra, contriburam para o desenvolvimento e a formao do Design brasileiro. Assim como o Design, a Indstria, como uma atividade econmica que tem por finalidade transformar matria-prima em produtos comercializveis, utilizando para isto fora humana, mquinas e energia, tambm ocorreu com algumas dcadas de atraso em relao Europa e Amrica do Norte ocasionando, de certa maneira, um provvel retardo no desenvolvimento do Design Brasileiro. Os estudos bibliogrficos aqui relatados demonstram que foram inmeras as tentativas de se implantar, atravs de vrias maneiras, a atividade industrial no Brasil e comprovam que o nascimento deste setor tambm data de pocas bem mais remotas do que se imagina. As primeiras iniciativas para que o pas se

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iniciasse, ainda que timidamente, num processo de industrializao datam do incio do sculo XIX. correto afirmar que na dcada de 1950 houve sem sombra de dvidas um enorme salto do setor levando o senso comum, de certa forma, eleger a era de Kubtschek como o marco inicial no desenvolvimento industrial do pas, por outro lado no se pode desconsiderar toda a conjuntura econmica e poltica, movida h dcadas atrs, por meio de governos e at mesmo atravs de personagens notveis da histria desse pas, que imprimiram grandes esforos e decises para que se chegasse ao desenvolvimento industrial que se presencia hoje. Nos atuais dias, os termos Indstria e Design so atividades indissociveis no havendo possibilidades da primeira se desenvolver sem a segunda e vice-versa. Sendo assim, se a atividade de Design nasce da incorporao de elementos artsticos e artesanais a produtos seriados, fabricado por mquinas ou mediante processos sequenciais, vlido investigar as origens das primeiras atividades industriais bem como todos os afazeres artsticos e artesanais que ocorreram no pas e, de forma cronolgica buscar investigar a evoluo dos acontecimentos ocorridos, tanto no campo artstico quanto no campo tcnico e, a cada grande ocasio registrada pela histria, buscar relacionar as atividades artsticas, artesanais e de design com o desenvolvimento da indstria no pas.

2. REVISO BIBLIOGRFICA

2.1 PIS.

MOBILIRIO BRASILEIRO: OS PRIMEIROS VESTGIOS DE DESIGN NO

Considerando que o Design, dentre suas inmeras atribuies, constitui-se em um elemento unificador entre arte e tcnica e tem como finalidade principal produzir e reproduzir de forma seriada objetos belos e coerentes para o uso humano deduz-se que estaria na produo de mobilirio as origens das primeiras criaes materiais no pas. fato considerar, mas difcil provar, que certamente tenha existido vrios outros objetos de uso cotidiano que possam ter sido genuinamente criados e produzidos no Brasil como, por exemplo, artigos de vesturio, peas decorativas

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domsticas ou at mesmo, se que se possa considerar como design, ferramentas de trabalho manual, porm h pouca literatura que trata a respeito. Estudos realizados por Brando, 2009 sobre a histria do mobilirio brasileiro apontam que o sculo XVIII representou um perodo de importante produo artesanal de moblia e que tal produo evoca no apenas elementos de sua integrao com a arquitetura civil e religiosa, mas tambm o dilogo com a escultura, sobretudo com o repertrio da talha 1. (BRANDO, 2009, p.49). O Brasil, at meados do incio do sculo XIX, permaneceu como colnia e era visto pela coroa portuguesa como um territrio exclusivamente agrrio, sendo essencial para os negcios do imprio. Dessa maneira, as pessoas que ali residiam dependiam de praticamente tudo que vinha do outro lado do oceano sendo, de certa maneira, obrigados a construir e reproduzir objetos do uso cotidiano como uma cadeira por exemplo. Talvez esta seja uma das explicaes mais plausveis para que se entenda que as origens do design brasileiro possam estar nos objetos de uso domstico. Embora ainda houvesse transposio de peas de mobilirio da metrpole colnia, o Brasil do sculo XVIII j contava, certamente, com uma importante produo de moblia, no apenas de aspecto tosco, destinada ao uso cotidiano, mas tambm aquela de carter simblico, associada ao luxo e ostentao. (BRANDO, 2009, p.47- 48) Mais precisamente na cidade de Salvador foi onde provavelmente tenham ocorrido os primeiros e mais importantes centros de produo de mveis, mais tarde se expandindo para o Rio de Janeiro, So Paulo e Minas Gerais. Salvador herdou de Portugal a composio administrativa e a estrutura socioeconmica, inclusive a formao de mo de obra, constituda em sua maior parte por artfices. Na prtica, os ofcios foram divididos entre os brancos e os negros, sendo exercidos por uns ou por outros. (FLEXOR, 2009, p.39). Boa parte da produo consistia em reprodues de modelos ingleses do sculo XVIII com a introduo da influncia dos modelos dos famosos ebanistas 2,
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Tcnica escultrica em que a madeira esculpida. Profissionais que trabalham em bano e outras madeiras finas.

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Thomas Chippendale, George Happlewhite e Thomas Sheraton. (BRANDO, 2009, p.48). Do sculo XVI at a terceira dcada do sculo XIX, os artesos ou artfices e alguns pequenos comerciantes eram designados na Bahia e no Brasil como oficiais mecnicos. (FLEXOR, 2009, p.39). Segundo a mesma autora os pintores e escultores, que tambm usavam as mos na elaborao de suas obras, no eram classificados como artesos, pois tinham, teoricamente, a possibilidade de inventar e, por isso, podiam ser profissionais liberais, enquanto aos artfices cabia copiar e permanecer administrativamente atrelados s Cmaras3. Ainda que no sculo XVIII houvesse um acrscimo quantitativo e qualitativo de mobilirio no espao das casas coloniais, a produo de carter artstico era quase sempre destinada s igrejas. Cadeiras com funes honorficas, bancos e arcazes de sacristias so alguns importantes e numerosos exemplos desse esforo. (BRANDO, 2009, p.44-45)
Figura 1. Cmoda com gavetas de volta, sculo XVIII, ornamentao inferior rococ. Acervo do Museu Carlos Costa Pinto

rgos oficiais da coroa portuguesa.

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Fonte . (FLEXOR, 2009)

importante ressaltar que, no ponto de vista do Design, nesta poca j se praticava critrios de divises de tarefas e, segundo historiadores, um dos elementos fundamentais observados que caracterizaram os primrdios da Revoluo Industrial na Inglaterra na segunda metade do sculo XVII. Segundo Flexor (2009, p.39), vrios oficiais mecnicos interferiam na confeco dos mveis, como os marceneiros, carpinteiros, torneiros, entalhadores, carpinteiros de mveis e samblagem 4, correeiros5, lavradores de couro, picadores de sola ou couro, ferreiros ou serralheiros. A confeco de cadeiras, por exemplo, podia reunir marceneiros e correeiros. O marceneiro podia acumular a funo de torneiro, mas no a de entalhador, este ltimo intervinha no mvel separadamente. Os entalhadores no tinham obrigao de cumprir os preceitos da Cmara, por estarem classificados na categoria dos escultores. Quanto aos estilos do mobilirio brasileiro Brando (2009, p.46), aponta que o mvel brasileiro especfico do sculo XVIII, agrupa-se estilisticamente tudo o que foi produzido na primeira metade do sculo em torno da denominao D. Joo V ou Joanino, adotando a nomenclatura aplicada tambm talha e aos retbulos correspondentes aos anos do mesmo reinado: 1706-1759 e respeitavam os movimentos que ocorriam na Europa da poca, sendo a primeira fase os mveis severos, retos e slidos, a segunda, apresentando caractersticas barrocas e a terceira, mais tarde, o rococ. O pintor, desenhista, ilustrador, ceramista, professor e historiador brasileiro Jos Wasth Rodrigues (1891-1957) foi um dos primeiros pesquisadores a realizar uma classificao dos diferentes estilos do perodo colonial. Wasth Rodrigues dividia os estilos em trs partes desiguais: peas anteriores ao sculo XVIII, o mvel brasileiro do sculo XVIII (dividido em 3 estilos D. Joo V, D. Jos I e D. Maria I.) a ultima tratava do mvel do sculo XIX, sob os estilos Imprio e Restaurao (BRANDO, 2009, p.55). Apesar do Brasil, enquanto colnia de Portugal, apresentar grande influencia de estilos advindos da Europa, que naquele momento dominava a economia mundial e naturalmente ditava as tendncias da poca, no se pode ignorar o fato de ter
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Juno de peas em madeira. Profissionais que trabalhavam com couro.

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havido uma grande produo de cultura material, relatado aqui atravs das primeiras moblias concebidas no pas, produo esta que certamente sofreu adaptaes, tanto de carter tcnico, como processos de fabricao distintos, como de carter material e estilstico, como adaptaes de formas mediante o gosto do cliente alm do uso de materiais nativos do pas.

2.2 A INDSTRIA BRASILEIRA DO SCULO XIX No se pode precisar uma data que fundamenta definitivamente o estabelecimento da indstria no pas visto que at entre os mais renomados historiadores ainda existem divergncias sobre qual foi o conjunto de fatores que levaram o mundo a desencadear num sistema capitalista e consequentemente a Revoluo Industrial. Fatores como: o livre comrcio, a padronizao de produtos e a diviso de tarefas, elementos estes que relatam indcios de industrializao j ocorriam, de forma menos organizada, no Brasil no sculo XVIII como citado anteriormente com a produo de mveis. Contudo foi no incio do sculo XIX que o Brasil inaugura, com um conjunto de fatores e intenes, as atividades industriais no pas, mais precisamente em 1808 com a chegada de D. Joo VI vindo de Portugal, como descreve Luz, 1978:
As primeiras tentativas para se promover a industrializao do Brasil partiram, no incio do sculo XIX, dos esforos constantes do estado representado pelo rei de Portugal. Essas medidas, como a abertura dos portos e a liberdade de indstria, vinham, naturalmente, de encontro s aspiraes nativistas e se conformava com as ideias liberais. (LUZ,1978,p.19)

Durante todo este sculo a populao residente iria presenciar a crescentes intenes industrialistas tanto por parte dos governantes quanto pela prpria populao da poca. Nos oitenta anos que separam a chegada de D. Joo VI ao Brasil (1808) e a abolio da escravatura (1888), a populao do Rio de Janeiro aumentou cerca de 6 vezes, chegando a 300 mil pessoas. (CARDOSO, 2011, p.46). Nota se que uma das medias mais frequentes para que se desenvolvesse a indstria no pas consistia principalmente na reduo de taxas para produtos no manufaturados, consistindo na matria prima para fabricao de produtos

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internamente e por outro lado o aumento de taxas alfandegrias de produtos manufaturados advindos da Europa. Alm da iseno de direitos aduaneiros 6 s matrias-primas necessrias s fbricas nacionais, iseno de imposto de exportao para os produtos manufaturados do pas, o incentivo deveria ocorrer de todas as formas como, por exemplo, a utilizao dos artigos nacionais no fardamento das tropas reais, (LUZ,1978,p.21). Alm disso, a contribuio dos armamentos para industrializao incipiente notvel em quase todos os pases, inclusive no Brasil, onde o Arsenal de guerra e o Arsenal da marinha da Corte (Rio de Janeiro) exerceram papel de acentuada liderana na introduo de mtodos industriais de fabricao. (CARDOSO, 2011, p.36) Embora houvesse relativa euforia por parte dos idealistas industriais da poca o pas ainda mantinha uma forte vocao agrria e o caf, j dominava, nos meados do sculo XIX, a economia brasileira e viera confirmar a crena no destino eminentemente agrcola do Brasil. (LUZ, 1978, p.26) A inflao mundial da dcada de 1850 repercutira no Brasil (...). O Governo Imperial, tentando remediar a situao, ensaiou vrias medidas, como: ativar a construo de estradas de ferro e de rodagem, incrementar a colonizao estrangeira, aperfeioar a agricultura pela divulgao de processos tcnicos mais adiantados, pela introduo de mquinas e procurando, mesmo, auxiliar a pequena lavoura. (LUZ,1978,p.31) At ento a utilizao de mquinas no incio do sculo XIX, outro fator que fundamentaria o assentamento da indstria no pas, consistia no uso de moendas de cana-de-acar movidas manualmente ou por trao animal, alm de outros dispositivos com mecanismos menos complexos como teares, tornos para madeira, etc. Somente no ano de 1844 o grande banqueiro e empresrio gacho Irineu Evangelista de Souza (1813 1889), mais conhecido como Baro de Mau, aps viajar para Inglaterra e conhecer fbricas, fundies de ferro e o mundo dos empreendimentos capitalistas, convenceu-se de que o Brasil deveria trilhar o caminho da industrializao e transformaria um pequeno estaleiro de navios em um grande estabelecimento de fundio dando fundao a Companhia Estaleiro da
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Relativo aos trmites de mercadoria na importao ou exportao.

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Ponta da Areia. Dessa forma o empresrio multiplicaria por quatro o seu patrimnio inicial, tornando-se o maior empreendimento industrial do pas, empregando mais de mil operrios e produzindo navios, caldeiras para mquinas a vapor, engenhos de acar, guindastes, prensas, alm de artilharia, postes para iluminao e canos de ferro para guas e gs.
Figura 2. Moenda de cana a vapor fabricada no Arsenal de Marinha da Corte e exposta na Exposio Nacional de 1861 - A mquina a vapor era grande smbolo de avano tecnolgico.

Fonte. (CARDOSO, 2011)

Mau, homem de esprito empreendedor, conseguiria mais um feito, inaugurando em 1854 a primeira ferrovia brasileira que ligava o Porto de Estrela, na Bahia de Guanabara, a Fragoso, no caminho de Petrpolis. Embora o pas tenha presenciado considervel desenvolvimento industrial por toda a dcada de 1840 as mquinas dotadas de maior tecnologia eram importadas da Europa. A primeira mquina construda no Brasil data de 1860, e consistia numa prensa a vapor para cunhar moedas, feita e instalada na Casa dos Pssaros, local transformado posteriormente na Casa da Moeda. A funo dessa histrica mquina era padronizar as moedas brasileiras, que na poca de D. Pedro I, eram desprovidas de uniformidade e de pouca esttica. (ABIMAQ, 2006, p.56). Apesar de o Brasil poder naquela poca contar com diversas pessoas dotadas de um iderio nacionalista que almejavam o crescimento industrial do pas, a antiga colnia recm transformada em imprio ainda governada pela coroa portuguesa estava repleta de pessoas que no viam com bons olhos o crescimento industrial do pas. Grandes proprietrios de terras que viviam do rico potencial agrcola do pas temiam a concorrncia com a indstria.

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Jos da Silva Lisboa (1756 1835), baro, economista, historiador, jurista e poltico brasileiro, apoiava ardorosamente D. Joo VI e era de parecer que no se devia precipitar o desenvolvimento industrial do Brasil, nem procurar concorrer com a Europa na produo de artigos finos. "As fbricas que por ora mais convm no Brasil", dizia ele, "so as que proximamente se associam agricultura, comrcio, navegao e artes da geral acomodao do povo", (LUZ,1978,p.22) Receava, pois, que uma poltica industrial de autossuficincia causasse danos aos interesses predominantemente agrcolas do Brasil. (LUZ,1978,p.22) No Brasil imperial, apesar dos esforos de organizaes com a Sociedade Auxiliadora da Indstria Nacional, criada em 1831, e de industriais como o Visconde de Mau, as classes dominantes e, portanto o governo, continuaram atrelados a uma noo de vocao agrria do pas e fizeram pouco ou nada para criar condies favorveis para o desenvolvimento da indstria (CARONE,1977: 19-41; HARDMAN & LEONARDI, 1982: 39-45 apud CARDOSO, 2011, p38) Foi somente a partir de 1844, com a interveno do juiz, economista, advogado e poltico brasileiro Manuel Alves Branco (1797 1855), na ocasio ocupando o cargo de ministro da fazenda, cria uma srie de medidas dentre elas a elevao das taxas mdias de importao para 44%, sendo historicamente conhecida como Tarifa Alves Branco. Juntamente com a Lei Eusbio de Queirs (1850), que proibiu o trfico de escravos, o pas obteve o primeiro impulso no processo de industrializao no pas, independente politicamente de Portugal desde 1822. (GEOMUNDO, 2012). Outro fator que tornava o processo de industrializao penoso era ausncia de mo de obra capacitada, falta de capital, mquinas e o esmorecimento que de imediato sucedia aos entusiasmos iniciais. (LUZ,1978,p.36). Contudo at a dcada de 1870 o pas j contava com um relativo parque industrial mais ou menos organizado produzindo industrialmente pelo menos os produtos de primeira necessidade. Como descreve Luz, (1978, p.40) um comentrio do ento ministro da agricultura Toms Jos Coelho de Almeida (1838 1895) afirmando que: "os nossos mercados so j hoje supridos de numerosos e variados produtos, h pouco exclusivamente importados do estrangeiro". Almeida citava fbricas de produtos qumicos, de instrumentos ticos e nuticos, de calado,

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chapus, marroquim, oleados e couros envernizados, de vidro, papel e encadernao, rap, tabaco, charutos e cigarros; referia-se existncia de fundies que no conjunto empregavam 700 operrios.
Figura 3. Rtulo de 1888 utilizada pela Fabrica Progresso a Vapor - Fabricante de mveis do Rio de Janeiro e provvel concorrente da Moreira Carvalho e Cia.

Fonte. (CARDOSO, 2011)

Os altos ndices demogrficos decorrentes desse grande crescimento industrial somado as altas taxas impostas pelo governo a produtos importados tambm proporcionou a criao de fabricas relacionadas ao setor moveleiro na busca de tentar suprir a alta demanda de produtos que at ento s eram encontrados no estrangeiro. Pires de Almeida (1889, p74 apud Cardoso, 2011, p.42) descrevem que mesmo no Brasil, onde a fabricao de mveis era mais limitada, tem-se notcia da dcada de 1880 de pelo menos uma fabrica produzindo em grande escala a Moreira Carvalho e Cia, no Rio de Janeiro.

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2.2.1 O Mercado Editorial Grfico Brasileiro: Primrdios Como citado anteriormente um considervel crescimento populacional ocorreu por todo o sculo XIX, consequncia da chegada de imigrantes e a abolio da escravatura. As instalaes de novas fbricas no pas acarretaram numa vultosa aglomerao populacional das reas urbanas, em especial a cidade do Rio de Janeiro. A instituio de novas escolas proporcionava alfabetizao a uma parcela da sociedade que por sua vez passava a consumir qualquer tipo de informao impressa como: livros, jornais, revistas e anncios publicitrios. Francisco de Paula Brito (1809 1861), considerado um dos precursores do ramo editorial brasileiro, juntamente com Henrique Fleiuss (1824 1882), desenhista, litgrafo7 e tambm editor, foram responsveis pela publicao de importantes jornais e revistas e tambm de boa parte da literatura nacional brasileira do sculo XIX (GONDIM, 1965, p.78-114; HALLEWELL, 1985, p.79-92 APUD CARDOSO, 2011,p.50).
Figura 4. Rtulo de cigarros datando das ltimas dcadas do sculo XIX

. Fonte. (CARDOSO, 2011)

A dcada de 1830 em especial seria um perodo de grandes descobertas para o setor editorial grfico do pas. Vrios pesquisadores realizavam experimentos com registros de imagens atravs de exposio luz de chapas preparadas quimicamente. A descoberta do primeiro mecanismo fotogrfico denominado pelo fsico Frances Louis Daguerre (1787 1851) de daguerretipo seria divulgado para sociedade em janeiro de 1839, porm vrios estudiosos do assunto j vinham
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Profissional da Litografia: Arte de reproduzir pela impresso desenhos feitos com um corpo gorduroso em pedra calcria.

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realizando antes de Daguerre estudos semelhantes, inclusive pelo inventor, desenhista e polgrafo8 Frances Hercules Florence (1804 1879). Florence chegou ao Brasil em 1824 e sua vida foi marcada por importantes estudos relacionados a botnica e fotografia. As descobertas de seus primeiros experimentos com cmara escura datam de pelo menos seis anos antes do anuncio da descoberta de Daguerre. (CARDOSO, 2011, p.56) Todavia o invento que iria revolucionar o setor grfico no mundo inteiro viria se popularizar no Brasil somente na segunda metade do sculo XIX. Ao passo que o pas se desenvolvia tanto no sentido econmico, com cada vez mais pessoas tendo acesso ao consumo de produtos industrializados, quanto no sentido cultural, como por exemplo, a alfabetizao incipiente de um pblico que se tornava cada vez maior, a indstria editorial grfica brasileira manifestava paulatinamente sua identidade refletindo os gostos e costumes da sociedade da poca. E assim, com o cruzamento de dados de ordem econmica e cultural com outras informaes de natureza tecnolgica e artstica faz-se essencial para dar sentido diversidade de manifestaes do design em diferentes contextos (CARDOSO, 2011, p.56)

2.2.2 Academia Imperial de Belas Artes Apesar de, no presente estudo, constatar pouca o quase nenhuma relao com a atividade industrial da poca, omitir neste trabalho, mesmo que sendo uma breve passagem, as atividades da Academia Imperial de Belas Artes seria no mnimo uma atitude de desprezo a arte nacional, frente uma das primeiras tentativas oficiais de se implantar uma escola de artes genuinamente brasileira. Com a vinda da chamada Misso Francesa, em 1816, pretendia-se implantar o ensino regular de artes plsticas consistindo em pintura, escultura, arquitetura, artes decorativas e ofcios com vistas a superar a tradio colonial barroca nas artes e o embelezamento urbano, sobretudo, do Rio de Janeiro, sede do reinado. Esta misso, liderada pelo historiador, crtico de arte e escritor Frances Joaquim Lebreton

Relativo a Poligrafia: Sujeito que possui conhecimentos variados.

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(1760 1819) trazia consigo o objetivo de criar uma instituio destinada ao ensino de artes no Brasil. Participaram desta misso alm do lder Lebreton, o arquiteto Grandjean de Montigny, os pintores Nicolas Taunay e Jean-Baptiste Debret, o escultor Auguste Taunay, o gravador Charles Pradier, alm de alguns artfices, sendo posteriormente incorporados os escultores Marc e Zpherin Ferrez. (OLIVEIRA; PEREIRA; LUZ, 2006, p.61) Inaugurada em 1826 a Academia Imperial de Belas Artes consistia no ensino artstico baseado em moldes formais, em oposio ao aprendizado emprico tpico dos sculos anteriores e fornecia um ensino apoiado nos preceitos bsicos do classicismo: a compreenso da arte como representao do belo ideal; a valorizao dos temas nobres como a pintura histrica e a importncia do desenho como estruturao bsica da composio; a preferncia por algumas tcnicas, como a pintura a leo, ou de alguns materiais como o mrmore e o bronze, no caso da escultura. (OLIVEIRA; PEREIRA; LUZ, 2006, p.61) Dentre os personagens mais notveis que se destacaram na histria da academia estava o pintor, cengrafo e decorador francs Jean-Baptiste Debret (1768 1848). Em sua estada como professor pela academia Debret trabalhou como cengrafo do Real Teatro So Joo, pintou retratos para a corte portuguesa e participou da ornamentao da cidade para a chegada da Imperatriz Leopoldina em 1817, aclamao de D. Joo VI em 1818 e a coroao de D. Pedro I em 1822.
Figura 5. Grandjean de Montigny. Projeto da Academia Imperial de Belas Artes. Litografia s/d.

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Fonte: Jean-Baptiste Debret. Voyage pictoresque et historique au Brsil. Paris: Firmin Didot Frres, 1834-1839, v. I, p.467.

Enquanto esperava a construo da Real Academia de Belas-Artes, Debret viajou pelas provncias de So Paulo, Paran, Santa Catarina e Rio Grande do Sul retratando a cultura e sociedade locais. Organizou a primeira exposio dos trabalhos produzidos pelos alunos da Real Academia no ano de 1829. A berta ao pblico em 2 de dezembro de 1829, a Primeira Exposio contava com um catlogo organizado e custeado pelo artista. Achavam-se exposto 115 trabalhos: 33 de autoria dos professores e 82 realizados pelos alunos. Debret conseguiu ainda organizar uma exposio em 1830. (OLIVEIRA; PEREIRA; LUZ, 2006, p.67) De uma forma ou de outra, atravs dessas exposies, a arte ia desempenhando o seu papel na educao e no processo civilizatrio da sociedade. Lentamente um nmero cada vez maior de artistas nacionais apresentava-se nas Exposies Gerais, substituindo a presena macia de artistas estrangeiros, assinalada nas primeiras exposies. (FERNANDES, 2001) A pintura era o foco das atraes em todas as exposies e tinha como temas centrais: a documentao histrica das paisagens, registrando fauna, flora, costumes, temas histricos e retratos oficiais, sobretudo da cidade do Rio de Janeiro. Toda essa temtica de carter nacionalista certamente contrariava a tradio colonial que se restringia a assuntos religiosos. A permanncia dos velhos mtodos e de uma linguagem sofisticada continuou mantendo o povo afastado, tornando a incluso da formao do artfice junto ao artista uma espcie de concesso da elite classe obreira, clima este que, por um processo inverso de excessiva simplificao curricular, envolveu tambm os cursos noturnos criados posteriormente na Academia para formao do arteso (1860), e que simplificando excessivamente e se reduziram a um mero treinamento profissional com a eliminao dos estudos preparatrios. (BARBOSA, 1999, p.30) Apesar de todos os esforos o povo da poca via na academia um distanciamento da realidade cultural brasileira e a falta de originalidade dos fiis seguidores dos antigos mestres, chamando-os de meros copistas sem gnio. Contudo inegvel que a fundao da academia ampliou os horizontes nas artes

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plsticas do pas apesar de ainda no existir no Brasil um consumo no mercado da arte.

2.3 A INDSTRIA BRASILEIRA NAS PRIMEIRAS DCADAS DO SCULO XX: O DECLNIO DO CAF, ASCENSO DA INDSTRIA E O ENSINO INDUSTRIAL. Desde as duas primeiras dcadas do sculo XIX at as trs primeiras dcadas do sculo XX a cultura do caf se sustentava como base da economia brasileira mantendo assim o pas, aos olhos de todos, como uma nao eminentemente agrria. Segundo Freitas, 2012 a industrializao brasileira nesse perodo estava vinculada produo cafeeira e aos capitais derivados dela. Entre o final do sculo XIX e as primeiras dcadas do sculo XX o caf exerceu uma grande importncia para a economia do pas, denominado pelo povo da poca como o nico produto brasileiro. Dentro desse contexto o setor industrial ainda era considerado como uma atividade econmica de segunda classe, pois as divisas cambiais geradas com a exportao de caf permitiam a compra de produtos industrializados no exterior o que explica, em grande parte, a ateno especial do governo federal com o setor agrcola-exportador. (ROCHA & ROCHA, 2010) Apesar de incentivos do governo concedido a setores relacionados a agricultura em detrimento a setores da industria, as grandes metrpoles do pas, como o Rio de Janeiro e toda a regio sudeste, continuaram a presenciar um enorme crescimento industrial nas primeiras dcadas do sculo XX. Embora as indstrias de bens de consumo assalariado, principalmente txtil e do ramo alimentcio, j se encontrassem plenamente estabelecidas, nos anos de 1920, no seria muito vivel para o governo proteg-las da acirrada concorrncia estrangeira. Primeiro, porque esse setor tinha seu crescimento atrelado expanso do capital exportador cafeeiro, no tendo, portanto, grandes possibilidades de diversificao. Segundo, ainda que no sofresse com a acirrada concorrncia do similar estrangeiro, era incapaz de criar seus prprios mercados. (ROCHA & ROCHA, 2010)

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O crescimento desordenado das grandes metrpoles ocasionava numa desorganizao acarretando em epidemias e at a violncia urbana. Aspectos urbansticos bem como medidas preventivas de saneamento e iluminao pblica passam a ser prioridade na qualidade de vida da populao ocasionando em um novo nicho de mercado industrial. E, como citado anteriormente, grandes empreendedores do setor industrial, como o empresrio Baro de Mau comeam a dispor se de processos de fabricao, como por exemplo, a fundio, importados da Europa bem como profissionais projetistas trazidos da Inglaterra de modo a sanar os problemas de ordem urbana. Segundo Cardoso, 2011, p.68, a reforma urbana da capital federal realizada em 1902 e 1906 sob o prefeito Pereira Bastos alterou significativamente o aspecto e a vivencia da cidade atravs do aterro de grandes trechos do litoral carioca, do desmonte de morros da demolio de casario antigo e da abertura de largas avenidas. O incontrolvel crescimento industrial nas primeiras dcadas do sculo XX trouxe tambm a necessidade de mo de obra qualificada. Em 1909, o Brasil passava por um surto de industrializao, quando as greves de operrios foram no s numerosas, como articuladas, uma categoria paralisando o trabalho em solidariedade a outra, lideradas pelas correntes anarco-sindicalistas. Neste contexto, o ensino profissional foi visto pelas classes dirigentes como um antdoto contra a inoculao de ideias exticas no proletariado brasileiro pelos imigrantes estrangeiros, que constituam boa parte do operariado. (CUNHA, 2000, p.94) Em 1909, j presidente da Repblica, Nilo Peanha baixou o decreto 7.566, de 23 de setembro, criando 1909 escolas de aprendizes e artfices, situadas uma em cada estado. (CUNHA, 2000, p.94).
Figura 6 . Aula de desenho - Escola Profissional Masculina - atual Etec Getlio Vargas -1917.

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Fonte: (MORAES; ALVES, 2002)

Segundo o mesmo autor os ofcios que eram ensinados em todas elas eram os de marcenaria, alfaiataria e sapataria, mais artesanais do que propriamente manufatureiros. Algumas escolas mantinham oficinas de artesanato, a exemplo da carpintaria e das artes decorativas, (CUNHA, 2000, p.96). Em 1911 acresceu ao currculo profissional tcnico aulas de desenho e em 1918 o curso primrio (CUNHA, 2000, p.95) De certa maneira o ensino industrial, em especfico o de desenho, carpintaria e artes decorativas iria servir como uma espcie de estmulo que levariam diversos estudantes a seguirem a carreira profissional de design em dcadas posteriores. A situao econmica industrial brasileira iria mudar sensivelmente com a exploso da Primeira Guerra Mundial em julho de 1914, e principalmente nos perodos aps o conflito, mais precisamente na dcada de 1920. No caso da indstria de bens de consumo assalariado, esta iria presenciar, no perodo posterior guerra, uma significativa expanso da produo, seguida de uma crise industrial em 1921. O incio do boom de inverses seria provocado pela demanda reprimida por mquinas e equipamentos no perodo do conflito. (ROCHA & ROCHA, 2010, p.7). Os efeitos da guerra sobre a economia brasileira levaram o governo federal, no perodo posterior, a intensificar ao mximo algumas medidas de estmulo a industrial nacional. Isso se deveu, em grande parte, ao rpido surgimento de uma srie de pequenas e novas indstrias, cujo crescimento foi estimulado pela queda das importaes correspondentes no perodo do conflito. (ROCHA & ROCHA, 2010, p.9). Dentre estes pequenos estabelecimentos industriais estavam as pequenas

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fabricas de mveis. At ento, como aponta Devides (2006 apud Arruda e Landim 2009, p.145), as marcenarias produziam mobilirio de forma hbrida e foi durante a 1 Guerra que o Brasil teve a sua primeira experincia em termos de produo seriada com a linha de mveis em madeira vergada desenhada pelo marceneiro espanhol Celso Martinez Carrera, em 1915. Segundo Arruda e Landim, 2009, p.143, o design moderno brasileiro, especialmente o de mveis, desde a sua origem vinculado Semana de Arte Moderna de So Paulo, em 1922, que ser abordada com mais detalhes no captulo seguinte, j apresentava certas particularidades que o faziam destacar-se no cenrio internacional, apresentando diversidade projetual, atravs das tcnicas utilizadas e materiais.
Figura 7. Cama Patente - Projetada pelo espanhol erradicado no Brasil Celso Martnez Carrera aproximadamente 1915

. Fonte: (LEAL, 2002)

Outros fatores que mudariam drasticamente a economia brasileira seriam: a "Quebra" da Bolsa de Valores americana em 1929, e a Revoluo Brasileira de 1930, que derrubou a Repblica Velha. Estes dois grandes acontecimentos ocasionaria a primeira grande crise de superproduo do caf, sendo o governo brasileiro obrigado a promover a queima de estoques para tentar segurar os preos. Neste contexto o prprio governo comea a encarar a indstria no s como um ramo de atividade, at ento, secundria, mas como um setor de vital importncia para a economia do pas diante da crise mundial.

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Segundo Cardoso, 2011, p.73 no Brasil, como no resto do mundo, a nova sociedade urbana organizou-se em torno de ideais, como ordem e progresso, indstria e civilizao, fossem estes importados ou no. O Design, ainda de forma tmida, teve seu papel nessa reconfigurao da vida social, contribuindo para projetar a cultura material e visual da poca. Sendo assim devem-se eleger as trs primeiras dcadas do sculo XX como o perodo onde o pas iniciava, definitivamente, num ascendente desenvolvimento tanto industrial quanto cultural, elucidando um cenrio propcio para a criao de uma incipiente produo de design no pas. 2.3.1 Semana de 1922: O Rompimento com o Academicismo A semana de Arte Moderna considerada pela maioria dos historiadores como o grande marco que rompeu com os antigos ideais da arte academicista no pas. Representou uma verdadeira renovao de linguagem, na busca de experimentao, na liberdade criadora da ruptura com o passado, pois a arte passou ento da vanguarda, para o modernismo. Ocorreu entre os dias 11 e 18 de fevereiro de 1922, no Teatro Municipal de So Paulo. Tinha como objetivo a ideia de congregar artistas plsticos, literatos e msicos que, de uma forma coesa, pudessem apresentar suas obras, agitando o meio cultural de So Paulo. Buscavam uma reao contra o que consideravam estagnao e marasmo, pois toda a produo dos artistas e intelectuais da poca estava presa a conceitos que julgavam ultrapassados. (OLIVEIRA; PEREIRA; LUZ, 2006, p.104) A nova intelectualidade brasileira dos anos de 1910 e 1920 viu-se em um momento de necessidade de abandono dos antigos ideais estticos do sculo XIX ainda em moda no pas. Havia algumas notcias sobre as experincias estticas que ocorriam na Europa no momento, mas ainda no se tinha certeza do que estava acontecendo e quais seriam os rumos a se tomar. A Semana, de certa maneira, nada mais foi do que uma ebulio de novas ideias totalmente libertadoras, nacionalista em busca de uma identidade prpria e de uma maneira mais livre de expresso. No se tinha, porm, um programa definido, sentia-se muito mais um desejo de experimentar diferentes caminhos do que de definir um nico ideal moderno.

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Dentre os vrios artistas que participaram oficialmente da semana estavam Mrio de Andrade, Oswald de Andrade, Vctor Brecheret, Plnio Salgado, Anita Malfatti, Menotti Del Pichia, Guilherme de Almeida, Srgio Milliet, Heitor VillaLobos,Tcito de Almeida, Di Cavalcanti. Sem sombra de dvidas uma das protagonistas que contriburam para a ocorrncia do importante evento foi Anita Malfatti. Anita viajaria em 1910 para Alemanha onde estudaria pintura por 4 anos, vivenciando todo o fervilhamento modernista em ocorrncia na Europa do incio do sculo XX. De volta ao Brasil, Anita realizaria sua primeira exposio em maio de 1914 obtendo severas crticas por parte da conservadora sociedade da poca. Anita ento viaja para os estados Unidos onde iria estudar em algumas escolas, dentre elas a Independent School of Art, acrescentando ainda mais aspectos modernistas ao seu repertrio.
Figura 8. Anita Malfatti - O farol - leo sobre tela - 1915 - 46 x 61 (Coleo Gilberto Chateaubriand)

Fonte: (Oliveira; Pereira; Luz, 2008)

Retornando novamente ao Brasil em 1916, Anita realiza em 1916 uma segunda exposio que, a princpio seria razoavelmente aceita pela sociedade, no entanto, aps receber severas crticas de Monteiro Lobato, que repudiava a insero

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da nova arte no pas, os apreciadores, de forma contagiosa, passaram tambm a desprezar os trabalhos da artista. Reconhecendo o talento inovador da artista Oswald de Andrade foi um dos primeiros que se manifestaram em favor de Anita, elogiando-a em uma coluna de jornal pelo simples fato de no ter se demonstrado uma reprodutora de cpias, se referindo a j desgastada arte acadmica que prevalecia no pas. Aps a Semana de Arte Moderna, a busca por uma identidade nacional seguiu outros caminhos. Desde ento o pas estaria concentrado nas produes artsticas e culturais que os brasileiros produzissem e fossem, portanto, reconhecidas no estrangeiro. (TOM et al., 2009). Para Santos (1995, p.19 apud Arruda e Landim, 2009, p.148) a semana de 22 foi um dos principais eventos da histria da arte no Brasil. Sua realizao inseriu decididamente o pas no sculo XX, impulsionando a modernizao da cultura brasileira, a qual incorporou o esprito modernista, caracterizado primeiramente pela experimentao, o que levou muitos artistas a se manifestar atravs de diferentes meios de expresso, libertando-se da cristalizao das formas acadmicas bastante seguro salientar que a contribuio da Semana de 1922 para o Design brasileiro foi evidente, apesar de ter sido caracterizado um movimento isoladamente artstico ele serviu como fator de encorajamento para um pblico at ento enraizado na arte acadmica.
Figura 9. Capa do primeiro numero da revista Klaxon Veculo ligado ao modernismo paulista de 1922. Nota-se fortes tendncias construtivistas

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Fonte: (CARDOSO, 2011)

2.4 A INDSTRIA BRASILEIRA DE 1930 A 1940: ALGUNS NOTVEIS DO DESIGN BRASILEIRO Os anos que sucederam a dcada de 1930 foram marcados por polticas de proteo ao setor cafeeiro que aps sofrer com uma grave crise tentou se reerguer a custa de polticas criadas pelo governo em benefcio do crescimento industrial. Uma reforma tarifria mais ampla e de sentido explicitamente protecionista ocorreu apenas na dcada de 1930, mais especificamente depois de 1934, em grande parte por causa do crescimento industrial interno. Com a crise vivenciada pelo setor exportador cafeeiro e simultaneamente, com o rpido crescimento da produo industrial, o governo se viu obrigado a estimular esse ltimo, protegendo-o da concorrncia do similar estrangeiro. (ROCHA & ROCHA, 2010) evidente que, mantendo-se elevado o nvel da procura e represando-se uma maior parte dessa procura dentro do pas, por meio do corte das importaes, as atividades ligadas ao mercado interno puderam manter ou aumentar sua taxa de rentabilidade. (FIORI & MONTEIRO, 2011, p.102) Desde ento a indstria deixa de ser um assunto secundrio convertendo-se a um tema de extremo interesse do governo sendo, de certa maneira, um instrumento de troca para que os pases desenvolvidos pudessem aceitar o produto agrcola nacional como, por exemplo, o caf. Fonseca (2003) menciona a importao de bens de capital para o setor industrial, com a assinatura em 1935, de tratado de comrcio com os Estados Unidos. Este tratado se resume em vantagens a alguns produtos de exportao brasileira como o caf, a borracha e o cacau; em troca de reduo de 20% a 60% na importao de certos artigos norte-americanos, como mquinas, equipamentos, aparelhos e aos. (FIORI & MONTEIRO, 2011, p103) Uma pequena amostra de que o governo j iniciasse em um grande interesse pela instalao de parques industriais no pas estaria na instalao da General Motors no pas, sendo a primeira fabrica inaugurada oficialmente em 1930 na cidade de So Caetano do Sul. As atividades iniciais consistiam na montagem de veculos

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importados e apenas em 1957 foi montado o primeiro caminho Chevrolet nacional. (CAPUTO & MELO, 2009, p.530) Pode-se dizer que, provavelmente, a dcada de 1940 tenha se tornado um marco na histria do design no Brasil. Com o estrondoso crescimento da indstria no pas imposto pela poltica nacionalista do governo de Getlio Vargas toda atividade industrial era, no mnimo, encarada com bons olhos pelo governo. nesta dcada que os trabalhos de Joaquim Tenreiro (1906 1992) e Zanine Caldas (1919 2001) comeam a ganhar notoriedade no design de mveis genuinamente brasileiros. Tenreiro, filho e neto de marceneiros, aprenderia logo cedo a trabalhar com madeira e em 1929 iniciaria o curso de desenho no Liceu Literrio Portugus, paralelamente estudando no Liceu de Artes de Ofcios. Entre os anos de 1933 e 1943 trabalharia como projetista nas empresas de mveis: Laubish & Hirth, Leandro Martins e Francisco Gomes, especializadas em mveis de estilos francs, italiano e portugus respectivamente.
Figura 10 . Cadeira Joaquim Tenreiro dcada de 1940

Fonte: (CARDOSO, 2011)

Finalmente em 1943, Tenreiro fundaria sua prpria empresa denominada Langenbach & Tenreiro, colocando em prtica sua concepo de mvel moderno.

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Assim como Joaquim Tenreiro, o multiartista baiano Jos Zanine Caldas (1919 2001) desde muito cedo j revelava muita afeio pelo fazer artstico. Zanine, apaixonado, desde criana, por obras e serrarias j aos treze anos iniciaria sua notria carreira criando prespios para os vizinhos utilizando caixas de seringas do pai, que era mdico. Mais tarde o artista passaria a tomar aulas particulares de desenho e aos dezoito anos partiria para So Paulo se ocupando como desenhista em uma construtora. Em 1939 Zanine abriria uma firma prpria no Rio de Janeiro para construo de maquetes. Da oficina de Zanine saam os prottipos de projetos assinados por nomes como Lcio Costa, Oswaldo Arthur Bratke e Oscar Niemeyer. De volta ao estado de So Paulo, Zanine abriria em 1948, mais especificamente na cidade de So Jos dos Campos, uma sociedade com os artistas, Sebastio Henrique da Cunha Pontes, Paulo Mello e Hellmuth Schicker gerando a "Zanine, Pontes e Cia. Ltda", mais conhecida como "Mveis Artsticos Z", que produziu mveis por 12 anos para a classe mdia.
Figura 11. Cadeira em X - em placa de compensado e de estrutura de madeira macia Zanine Caldas 1948

. Fonte: (SABERDESIGN, 2012)

Os desenhos dos mveis eram assinados por Zanine e continham traos de forte influncia modernista. Zanine foi um dos primeiros a acreditar na industrializao e em busca de um melhor preo abriu mo do artesanal e implantou

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em sua linha de produo os princpios da modulao e do aproveitamento completo das chapas de compensado. Na rea editorial grfica o pas tambm prosperava, pois se ampliava as oportunidades de trabalho neste setor, ocasionado por diversas transformaes que ocorriam na poca como: cinema, radio, televiso, a telefonia, jornais e revistas. Cardoso (2011, p. 142) descreve sobre o fervilhamento deste setor que se ocorria entre as dcadas de 1930 e 1940 atravs dos esforos de cartazistas como Geraldo Orthof e Ary Fagundes. Em especial, as obras de Fagundes que refletiam bem as tendncias modernas da poca, sem se encaixarem abertamente no paradigma modernista.

Figura 12 . Cartaz - Ary Fagundes - Final da dcada de 1930.

Fonte: (CARDOSO, 2011)

A era Vargas, que abrangeu quase vinte anos de governo favoreceu enormemente para o crescimento do processo industrial que, no entanto, ainda no estava totalmente consolidado com capital industrial e financeiro bem como pouca tecnologia sofisticada. Marcou uma poca de transio de uma poltica autoritria para uma democracia liberal burguesa que tinha como caracterstica a acomodao do capital estrangeiro nacional. O pas se dividia em dois grupos: os nacionalistas, que desejavam a mnima interferncia do capital estrangeiro e os liberais que almejavam abrir o mercado para os norte-americanos e europeus. Venceria o segundo.

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Em suma, as dcadas de 30 e 40 consistiram em um cenrio propcio para o crescimento e desenvolvimento de uma identidade no design brasileiro. Apesar do pas ainda no contar com um ambiente formalmente institucionalizado nota-se que as referidas dcadas consistiram em considerveis mudanas tanto no campo das artes, referindo-se aqui ao crescimento do movimento moderno, quanto no campo da indstria, atribuindo-se ao enorme incentivo do governo a abertura de fabricas genuinamente nacionais proporcionando a maturao do design no pas.

2.5 A DCADA DE 1950: A SOLIDIFICAO ENTRE INDSTRIA E DESIGN A dcada de 1950 no Brasil foi marcada por inmeros acontecimentos que, agradveis ou no, contriburam para o gigantesco crescimento industrial e consequentemente um princpio de autoafirmao do design brasileiro. Os anos subsequentes da Segunda Grande Guerra foram no mnimo devastadores, principalmente para os pases que compunham a Europa. Os pases que participaram diretamente da guerra, sem condies de suprir a demanda da sua prpria populao, detinham nessa poca ainda menos possibilidades de exportar produtos manufaturados para seus clientes tradicionais. No Brasil essa situao surtiu uma necessidade premente de substituir artigos normalmente importados da Europa e dos Estados Unidos, o que contribui de modo decisivo para expanso do parque industrial nacional. (CARDOSO, 2011, p.161) O mesmo autor ainda afirma que os anos da guerra foram um perodo de notveis avanos tecnolgicos, desde conquistas notrias como o radar e a bomba de hidrognio at progressos menos conhecidos mais igualmente impressionantes na produo de motores, plsticos, equipamentos eletrnicos e outros componentes que serviriam de base para a expanso industrial fenomenal das dcadas seguintes (CARDOSO, 2011, p.160) Caputo e Melo (2009, p.514) afirmam que os pases de industrializao retardatria, a partir dos anos de 1930 e, sobretudo, depois da Segunda Guerra Mundial, tiveram um fabuloso crescimento econmico, consolidando seu setor industrial como o eixo dinmico da economia.

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Especialmente na segunda metade da dcada de 1950, a economia brasileira foi marcada pelo avano do processo de industrializao brasileiro. Este desenvolvimento econmico do Pas foi fortemente influenciado pelo vigoroso investimento pblico por meio dos investimentos diretos do Estado ou de empresas estatais e, de maneira menos ostensiva, pelo capital internacional e privado nacional (LEOPOLDI, 1994; DRAIBE, 1985; SERRA, 1983; MARTINS, 1976 apud CAPUTO & MELO, 2009, P514). Cardoso (2011, p.177) destaca o segundo governo de Vargas e o governo de Kubitschek, como uma poca onde o pas experimentava uma verdadeira febre de modernizao, de rejeio anunciada das tradies patriarcais e de renovao de valores e de costumes. Nada mais adequado para uma nao que buscava se livrar de velhos trastes da cultura e da poltica que trocar tambm os velhos trastes que mobiliavam as salas e os quartos de dormir das suas elites. No setor de mobilirio, por exemplo, Arruda e Landim (2009, p. 146) afirmam que outros fatores que, aliados rpida industrializao, contriburam para a divulgao do mvel moderno como, por exemplo, a intensificao dos meios de comunicao em massa e a comercializao mais popular como os magazines. Estas novas ferramentas tambm ajudaram a difundir o uso dos novos materiais, das novas formas, padres e tendncias na decorao de interiores. Cardoso (2011, p. 176) destaca algumas organizaes de design de mobilirio que, de certa maneira, se destacaram na dcada de 1950 como: Mveis Branco e Preto, a Unilabor, Mveis Hobjeto, Oca e as j citadas Langenbach & Tenreiro Mveis e Decoraes e a Mveis Z. O mesmo autor concebe um destaque especial para a Unilabor. Idealizada por um frei dominicano. Localizada no bairro operrio do Alto do Ipiranga, capital paulista, a comunidade de trabalho Unilabor nasceu com a proposta de ser um empreendimento de produo cooperativista. Como parte desse projeto, foi formada em 1954, a fbrica de mveis Unilabor, o qual contou com a participao de Geraldo de Barros, um dos designers mais notveis da poca. Nas grandes indstrias que se estabeleceram nesta dcada o crescimento no foi diferente. Praticamente qualquer produto que no dependesse de alta

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tecnologia poderia ser fabricado no pas, principalmente os caracterizados bens de consumo.


Figura 13. Chuveiro modelo Standart da Lorenzetti, patenteado em 1949.

Fonte: (CARDOSO, 2011)

A diversidade de projetos criados por essa gerao de designers brasileiros compem um cenrio histrico impar, pelo seu impacto, digno de maior investigao. (CARDOSO, 2011, p.177) Bonsiepe e Fernndez (2008, p.65) descrevem o caso da empresa brasileira de foges Dako. Fundada em 1930, iniciando seus trabalhos com a fabricao de foges a querosene passam, na dcada de 1950, a fabricar foges com funcionamento a gs, graas a institucionalizao da Petrobras em 1953. A empresa Dako, disposta a distribuir seus produtos em todo pas, se viu obrigada a atentar para projetos com peas mais robustas e de fcil manuteno visto que as grandes distancias impediriam a visita de equipes de assistncia tcnica. A empresa, na dcada de 1940, vendia em mdia 40 unidades/ms enquanto que na dcada de 1950 fabricavam 10.000 unidades mensais. Segundo Cardoso (2011, p. 166) o consumismo conseguiu gerar nos Estados Unidos e na Europa Ocidental uma espcie de democratizao ampla da propriedade privada e do luxo, tradicionalmente restrito a poucos em economias baseadas na escassez e na subsistncia.
Figura 14. Fogo da empresa Dako, dcada de 1950. Design: J. C. Bornancinni; N. I. Petzold; Wallig

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Fonte: (BONSIEPE; FERNNDEZ, 2008)

Pode-se afirmar que no Brasil esta onda de consumo inconsequente tenha chegado ao pas com pelo menos uma dcada de atraso se estabelecendo a partir da dcada de 1960. Bonsiepe e Fernndez (2008, p. 64) destacam que no ponto de vista do Design os anos 1950 foram esperanosos, pois a indstria de bens de capital e de consumo receberam a partir desse perodo fortes apoios. A implantao da Companhia Siderrgica Nacional (1946) e a institucionalizao da Petrobras (1953) que previam possibilidades de autonomia para a produo de insumos bsicos necessrios para a formao de um parque industrial. Esta situao proporcionou segurana para a chegada de indstrias de bens durveis como, por exemplo, a de automveis, principalmente advindas da Europa e Estados Unidos. A Volkswagen, por exemplo, instalou-se no Brasil em 1953, no bairro do Ipiranga, em So Paulo. Em 1956, construiu sua fbrica em So Bernardo do Campo. No ano seguinte, j produzia a Kombi, o primeiro carro da empresa fabricado no Brasil, tendo 50% de suas peas e componentes produzidos no Pas. O Fusca foi lanado em 1959, obtendo grande sucesso no mercado nacional. (CAPUTO & MELO, 2009, P531)

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Uma das metas almejadas pelo governo de Kubitschek era fomentar a criao do carro nacional. Em 1956, foi criado por decreto o Grupo Executivo da Indstria Automobilstica, na esteira do qual surgiram fabricantes pioneiros, como Emlio Romi, DKW Vemag e Willys, responsveis por modelos hoje cultuados, como o Romi Isetta (conhecido como o primeiro automvel fabricado em srie no Brasil), a DKW e a Rural Willys. (CARDOSO, 2011, p.182) No campo grfico se caracterizou um perodo de importantes inovaes ligadas a economia e a sociedade. A popularizao de inventos como o LP (Disco de Vinil), a ocorrncia mais frequente de campanhas publicitrias no s no rdio e na TV, mas tambm em jornais e revistas e a ascenso de novas fbricas que necessitavam de logotipos e identidade visual, trouxe uma ampla gama de oportunidades para a rea grfica. Dentre vrios profissionais destacam-se alguns como: Alexandre Wollner, Alosio Magalhes, Cesar Villela, os fotgrafos Joselito e Mafra, o argentino Paz Torres, Eugenio Hirsch, Roberto Pontual, Carlos Scliar, Glauco Rodrigues, Michel Burton, Reynaldo Jardim e Bea Feitler, dentre outros que participaram anonimamente de esplendidos trabalhos grficos. (CARDOSO, 2011, p.177-178) vlido relembrar que at ento o ensino do Design no pas ainda no havia se estabelecido portando, todos os profissionais que ilustremente participaram da construo de uma identidade brasileira eram advindos de diversos setores como: arquitetura, artes plsticas, fotografia, engenharia e at mesmo pessoas adeptas e com habilidades autodidatas no assunto, como descreve Bonsiepe e Fernndes:
At o momento no havia educao formal institucionalizada para os desenhistas. Os profissionais, geralmente autodidatas, entravam na rea de projeto por diversas vias como: a ilustrao, a publicidade, as artes plsticas, a arquitetura e vindos da prpria experincia de fbrica. (BONSIEPE; FERNNDEZ, 2008, p.64)

Figura 15. Logo para empresa de alimentos Coqueiro, design: Alexandre Wollner, 1958.

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Fonte: (BONSIEPE; FERNNDEZ, 2008)

Constata-se que, apesar de muitos historiadores, professores e at os prprios profissionais brasileiros relatarem como o marco inicial do design brasileiro a data de 1963, momento de criao da ESDI, deve-se esclarecer que antes deste momento j havia uma serie de entusiastas buscando estabelecer academicamente o ensino do Design no Brasil. Portanto no seria prudente, por parte de qualquer pesquisador no assunto, fechar os olhos para um fato que por uma consequncia qualquer tenha sido ofuscado pelo enorme brilho que se deu a outro. Niemeyer (2007) aponta como marco histrico do design no Brasil a criao da Escola Superior de Desenho Industrial (ESDI), no ento Estado da Guanabara, em 1962. Antes, porm, houve experincias precursoras de ensino de design no Brasil, como os cursos do Instituto de Arte Contempornea (IAC) em 1951 do Museu de Arte de So Paulo (MASP) e a criao da sequencia Desenho Industrial no curso da FAUUSP. A instalao de um curso de design no MAM-RJ, na Escola Tcnica de Criao (ETC), levou criao da ESDI. Moraes (2006, p.28) destaca a Universidade Mineira de Artes (UMA), que em 1957 instituiu um curso tcnico de Desenho Industrial e que se tornou curso superior reconhecido pelo Ministrio da Educao e Cultura MEC em 1968. Contudo correto afirmar que oficialmente a ESDI foi a primeira escola de ensino superior de Design no Pas e assim como as instituies que a antecederam viria, atravs dos experientes mestres que ali passaram, contribuir para o crescimento do Design no pas acrescentando principalmente os fundamentos tericos que at ento no existiam no design brasileiro.

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2.6 DECADA DE 1960: CRESCIMENTO E DITADURA MILITAR. A dcada de 60 comeou com srios problemas polticos: a renncia de Jnio Quadros em 1961, a posse do vice-presidente Joo Goulart, discusses em torno de presidencialismo ou parlamentarismo. Esses fatos ocasionaram um declnio no crescimento econmico e industrial, gerando grandes dificuldades monetrias, financeiras e cambiais e, a partir de 1962 (sobretudo em 1963), houve um acentuado declnio nas taxas de crescimento. No centro dessa turbulncia da economia, as polticas industriais implantadas durante o Plano de Metas ficaram bastante limitadas, ocasionando uma retrao da taxa de crescimento da indstria (ociosidade da indstria), paralelamente acelerao da inflao at 1964. (Ibidem p.54). A tabela 1, mostra o crescimento econmico do PIB e do sector industrial nos anos 1961-1967.

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Tabela 1. Crescimento econmico do PIB e do setor industrial da economia brasileira e variao dos ndices de inflao (em %)

Fonte: (VENTURIM, 1990, P.55)

A alternativa para contornar a crise instituda aps a renncia de Jnio foi o golpe militar em 1964, destituindo do poder o ento vice-presidente de Jnio, Joo Goulart, que havia assumido o governo e se alinhado a uma poltica de cunho socialista, desagradando a ala mais radical do exrcito, desencadeando o levante em 31 de maro de 1964. Buscando reverter a estagnao da economia, o governo autoritrio do presidente Castelo Branco elabora o Plano de Ao Econmica do Governo (PAEG) com a finalidade de conter o processo inflacionrio e promover as reformas institucionais e tributrias na economia e gerar, com isso, novas fontes de recursos para financiar o crescimento da indstria. O plano, dessa forma, era chamado de gradualista pelo governo, mais na realidade foi recessivo provocando uma forte desacelerao das taxas de crescimento a fim de gerar poupanas para o governo. (Ibidem p.55). Com essas reformas institucionais a indstria brasileira experimentou um novo ciclo de rpido crescimento e mudanas estruturais a partir de 1968. O estado desempenhou um papel ativo na expanso do mercado interno e na promoo de exportaes de produtos manufaturados, que se somaram s condies favorveis da economia mundial em termos de dinamismo do comercio internacional e de facilidades de aportes de capital externo de risco e emprstimos em moeda. (SUZIGAN, 1988, P.7) A expanso das exportaes de produtos manufaturados, por sua vez, foi estimulada por dois tipos de medidas: 1) uma substancial desvalorizao cambial

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inicial (Agosto de 1968), seguida da adoo do sistema de minidesvalorizaes cambiais em compasso com a taxa de inflao; 2) criao de novos inventivos e subsdios fiscais e financeiros exportao, formao de trading companies e a programas especiais de produo para exportao, estes ltimos atravs da comisso para Concesso de Benefcios Fiscais a Programas Especial de Exportao BEFIEX, criada em 1972. (Ibidem p.8) O perodo de 1968 at 1973 conhecido como Milagre Econmico Brasileiro por apresentar elevadas taxas de crescimento econmico e industrial, este ltimo ainda como consequncia das polticas elaboradas no Plano de Metas e mantidas durante o Milagre (ver tabela 2). Assim, durante o perodo do Milagre, a economia volta a apresentar taxas elevadas de crescimento industrial, superiores a 13,1% ao ano, em mdia, com crescimento do PIB em torno de 11,2% ao ano, e com ndices de inflao inferiores a 20% ao ano, em mdia. (VENTURIM, Op. cit, P.56).
Tabela 2. Crescimento do PIB, dos setores da economia brasileira e da inflao no Brasil 1968 a 1973 (em %).

Fonte: (VENTURIM, 1990, P.55)

2.6.1 Os ideais da modernidade e guerra fria. Os anos depois da segunda guerra mundial marcam o apogeu do modelo fordista de acumulao de capital e pela expanso contnua do consumismo, o qual gerou consequncias na de suma importncia com respeito relao do design na produo industrial. Em um sistema em que a prosperidade depende de um consumo sempre crescente, a ideia e produtos descartveis passa no somente a fazer sentido , mas tambm se torna uma necessidade do sistema. O consumo se torna a fora motriz de toda economia e no qual a abundancia e o desperdcio se tornam condies essenciais para a manuteno da prosperidade. Pela primeira vez na histria da humanidade, parecia realmente possvel eliminar em larga escala o

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problema de escassez, e a euforia resultante deu origem a u perodo de confiana ilimitada no American way of life (CARDOSO, 2008, p. 165) No cenrio internacional, dos ideais da modernidade se moviam no mundo, por um lado os Estados Unidos, Europa e os pases capitalistas e por outro lado o mundo socialista composto por o bloco sovitico, China e todos os movimentos rebeldes de liberao nacional em Amrica Latina que tomavam a revoluo Cubana e o comunismo como modelo de luta e ideal de sociedade. Este contexto foi denominado como a Guerra Fria, pois se incentivou uma corrida armamentista com armas nucleares, por o domnio mundial que provocou um equilbrio de poderes e uma ameaa constante da paz e da estabilidade mundial. Esta tenso por o domnio mundial sobre tudo com a vitria da revoluo cubana dentro do continente americano significou para os setores mais conservadores da sociedade entre eles, os militares, uma possibilidade de revoluo social que instauraria o comunismo, e foi desculpa para a implementao da ditadura militar em Brasil, como sucedeu em outros pases de Amrica Latina.

2.6.2 Design e modernidade no Brasil

2.6.2.1. O estilo internacional Os anos sessenta so caracterizados por uma forte tendncia modernista promovida desde o Estado e influiu fortemente o design da poca, mais quando a primeira instituio profissionalizante de design toma como ponto de referncia Hoschschule Fr Gestaltung, de Ulm. O design da modernidade promoveu uma ideologia do estilo internacional que se baseava na ideia da criao de formas universais a qual reduziria a desigualdade e promoveria uma sociedade mais justa. Segundo Cardoso (Ibidem, p. 169-170) Essas propostas tinham muito em comum com as tendncias coletivistas e comunistas ento em voga, de gerar uma sociedade igualitria pela soluo aparentemente simples de fazer todo mundo pensar, trabalhar, ganhar, consumir, e vestir de maneira igual. Uma grande ironia da historia que o estilo internacional converteu-se num estilo comunicacional e arquitetnico preferido dentre dez grandes corporaes multinacionais . A cultura corporativa incipiente reconheceu no design

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funcionalista,

atrativo,

irresistvel

como

austeridade,

preciso,

neutralidade,

disciplina, ordem, estabilidade e um senso inquestionvel de modernidade, todas as qualidades que qualquer empresa multinacional desejava transmitir para os seus clientes e funcionrios. (Ibidem, p. 169) Na dcada dos anos sessenta, estimularam-se por meio das diretrizes poltico-econmicas adotadas em Brasil, as primeiras reflexes sobre a necessidade de construo de um desenho industrial autnomo com caractersticas nacionais. (CARA, 2010, p. 58)

2.6.2.2 Os primeiros passos do Design profissional no Brasil Em 1951 foi inaugurado o Instituto de Arte Contempornea (IAC), que foi semente do ensino do design, de nvel superior, no Brasil. A seus alunos, em sua maioria bolsistas, foram ministrados os primeiros cursos de design no pais, entre seus professores encontrava-se Max Bill que iria convidar alguns alunos a estudar na escola de Ulm de 1954 a 1958. Um desses alunos Alexandre Wollner ao voltar se instalou profissionalmente em So Paulo e foi scio de Geraldo de Barros, Ludovico Martino, Walter Macedo e posteriormente, Karl Heninz Bergmiller no Forminform, fundado em 1958, que foi o primeiro escritrio brasileiro de design. Os cursos do IAC e as exposies do MASP estimularam a discusso sobre a relao design, arte, artesanato e indstria, a instituio buscou uma aproximao com o setor produtivo e conseguiu que algumas fbricas, como a Cristais Prado e o Lanifcio Fileppo, abrissem suas portas para jovens do curso. O IAC s existiu por trs anos, por meio de convnio mantido com a Prefeitura. A insuficincia de recursos no permitiu a continuidade daquela instituio (NIEMEYER, 2007, p. 66-67) Em Belo Horizonte na Universidade Mineira de Arte -UMA-, em 1957 instituiu um curso tcnico de desenho industrial, que se tornou curso superior reconhecido pelo Ministrio da Educao e Cultura MEC- em 1968. Em So Paulo em 1967 surgiu a Fundao Armando lvares Penteado FAAP-, que instituiu seu curso de desenho industrial. (MORAES, 2006, p 28) A incluso do design no curso da Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da Universidade de So Paulo, em 1962. Numa poca em que vinha se delineando no pas um processo de desenvolvimento com caractersticas nacionalistas, estava

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criado o ambiente para que a FAU-USP formalizasse seu compromisso com as novas demanda de novos e diversos aspectos da produo, por meio de uma sria de modificaes na sua estrutura curricular com a incluso de desenho industrial e da comunicao visual. A proposta da FAU-USP, defendendo que caberia aos arquitetos a soluo de problemas de design no foi seguida pelas demais escolas de arquitetura do pas, consolidando-se como experincia impar. (NIEMEYER, Op. Cit., p.67-69) A FAU-USP (faculdade de arquitetura e urbanismo da universidade de So Paulo) fiz uma sequncia de disciplinas de desenho industrial para atender s expectativas e solicitaes da Federao das indstrias do Estado de So Paulo FIESP- cujo objetivo era a formao de profissionais qualificados capazes de atuar nas estruturas industriais do estado, aproxima-se ao modelo pedaggico desenvolvido pela escola de Chicago com uma maior afinidade experincia desenvolvida pela Bauhaus de Gropius enraizado na expresso artstica individual. A HfG de Ulm, ainda que considerada uma experincia sucessora escola alem, distancia-se dessa escola, sobretudo aps da sada de Bill, ao enfatizar a compreenso do desenho industrial baseado num rgido cientificismo racionalista; modelo que ser adotado pela Escola de Desenho industrial (ESDI) no Rio de Janeiro (CARA, Op., cit., p.66)

2.6.2.3 ESDI (Escola de Desenho industrial) O Design brasileiro sofreu uma forte influncia de Ulm. Nos anos de 1950, Max Bill possibilito o contacto com a escola Ulm por pessoas que foram determinantes na prtica profissional do design no Brasil, como Geraldo de Barros e Alexandre Wollner. Bill tambm semeou no Museu de Arte Moderna do Rio de Janeiro (MAM-RJ) a ideia de uma escola de design. Maldonado colaborou intensamente na elaborao do currculo do curso planejado para o MAM (que ao final entre idas e vindas terminou formando as estrutura da ESDI), onde, em 1962, e, na ocasio, deu com Otl Aicher, um curso de design grfico. Tambm sugeriu nomes de ex-alunos de Ulm para compor o corpo docente da ESDI e que, efetivamente, foram os primeiros professores de projeto dessa escola: Karl Heinz Bergmiller, Paul Edgard Decurtins e Alexandre Wollner. (NIEMAYER, Op. Cit., p. 48)

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Nas palavras de um dos protagonistas da formao da ESDI sobre seu nascimento:


A ideia de fundar no Rio, uma Escola de Desenho Industrial surgiu [...], no Museu de Arte moderna do Rio de Janeiro. Aproveitando a vinda de Toms Maldonado, reitor da Hoschschule Fr Gestaltung, de Ulm, e sob a sua influncia de Niomar Moniz Sodr e Carlos Flexa Ribeiro, diretores do MAM, programaram os currculos; e o prprio projeto do Museu, elaborado por Affonso Eduardo Reidy, foi a isso adaptado. Razes econmicas no permitiram levas a ideia frente. (AQUINO, 1963, Apud, CARA, Op. Cit., p. 66)

Outro protagonista fala o seguinte:


A escola Superior de Desenho Industrial no tem por finalidade formar profissionais que faam objetos bonitinhos. O ensino est orientado no sentido de substituir a bossa individual, por una metodologia de resoluo de problemas. Esta metodologia no um academismo e sim uma atitude estreitamente ligada s dificuldades enfrentadas pelo desenhista industrial. (CECCON, 1964, Apud CARA, Op. Cit.)

No Brasil particularmente, o desenvolvimento da cultura material por meio do design comea propriamente a se estruturar aps da instituio da Escola Superior de Desenho Industrial ESDI, na cidade de Rio de Janeiro, A ESDI a responsvel pelo primeiro curso de graduao em nvel superior em toda Amrica Latina. (MORAES, Op. Cit., p. 27) A ESDI fundada em agosto de 1963, contava com um grupo pequeno de professores , muitos dos quais com pouca ou quase nenhuma experincia, tanto de ensino superior quanto do exerccio profissional do design. Iniciou como uma escola experimental subvencionada pelo estado. A ESDI era percebida como uma transplantao do modelo ulmiano para o Brasil e, mesmo deferindo de Ulm em muitos sentidos, essa associao dava realidade precria da instituio uma aura de modernidade e eficincia e credibilidade. A ESDI foi incorporada definitivamente UERJ ( Universidade do Estado do rio de Janeiro) em 1975, a ESDI um ponto de referncia par o design brasileiro e latino-americano (CARDOSO, Op. Cit., p. 192193)

2.6.3 O design (Ou desenho?) dos anos 60.

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Em 1959, Jorge Zalszupin abriu para residncias e escritrios.

LAtelier em So Paulo, fabrica de mveis

Nos anos de 1960, o design comeou a fazer

incurses pela indstria. Foi a poca da Moblia Contempornea, cuja proposta vender mveis desmontveis que seriam montados pelos consumidores, criada pelo arquiteto e designer Michel Arnoult; Ernesto Hauner em 1960 fundou a empresa Hauner, que logo passou a chamar-se Mobilnea, tambm com fbrica em So Paulo e lojas em algumas cidades brasileiras, e, para um pblico com maior poder adquisitivo, a Taperman, do empresrio Milly Taperman. Todas as empresas traduziam um modo de vida, smbolos de modernidade. Mesmo sim saber, os brasileiros passaram tambm a desfrutar dos efeitos do design aplicado aos bens de consumo e servios. Neste perodo, por exemplo, comeou a circular pelas estradas do pas o que seria uma inovao mundial: o nibus com sanitrio a bordo, porltrona-leito e cabine fechada para o motorista um projeto com a marca Taperman, elaborado pela equipe chefiada pelo designer Antonio Bicudo. (LEAL, 2002, p.32; LEON; MONTORE, 2008, p. 67) Com as mudanas das instituies governamentais, bancos, bancos internacionais, empresas e escritrios para Braslia, muitas fbricas de mveis foram chamadas para equipar os novos edifcios, muitas se trasladaram a Braslia. O mesmo Joaquim Tenreiro, considerado o pioneiro do mvel moderno, desenvolveu as cadeiras do comedor do palcio de Itamaraty, seu timo trabalho como designerfabricante. Em 1967. (LEON; MONTORE, Op. Cit., p. 70) Em novembro de 1961, pela primeira vez o Brasil se fez representar em uma Assembleia Geral do ICSID international Council of Societies of Industrial Design . Em 1963 nasceu a Associao profissional de Desenhistas Industriais (ABDI). Em So Paulo, o estudo Cauduro & Martino abriu suas portes em 1964 para atender clientes nas reas de arquitetura, design de produtos e identidade corporativa. Uma das primeiras empresas par as quais desenvolveu m programa de identidade visual foi para a empresa estatal de energia de So Paulo em 1966. Imediatamente depois, trabalharam para o grupo Villares, siderrgica e fabricante de ascensores. Este um caso particular em que uma empresa privada brasileira de alta tecnologia investiu em design no s de identidade corporativa seno tambm de ascensores, de programas internos de sinalizao e planejamento de sua fbrica. (Ibidem, p. 72) em 1967 realizaram um projeto para o metr de So Paulo,

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abrangendo um padro visual de todo sistema, peas de mobilirio, e todas as publicaes normativas de planejamento e instalao. (CARDOSO, Op. Cit., p. 185) Durante a ditadura, a TV Globo iniciou sua atividade em Rio de Janeiro, cresceu rapidamente e formou a partir de 1969 uma rede pelo pas tudo. Foi um perodo de expanso da indstria cultural com novo perfil. O editorial Abril se converteu no major grupo editorial brasileiro nos anos sessenta com suas revistas dirigidas a pblicos especficos como o feminino (Revista Claudia, 1961), os proprietrios de carros (Revista Quatro Rodas, 1968) e tambm a chamada revista semanal de informao e variedades (Revista Veja, 1968). No ano de 1966 surgiu a revista Realidade com um tiragem inicial de 250 mil exemplares e em 6 meses chegou a 485 mil. Os jornais tambm modernizaram-se, em So Paulo em 1966, se lanou o Dirio a tarde com gro inovao no uso da tipografia, especialmente na primeira folha, que ganhou o nome de capa-cartaz. (LEON; MONTORE, Op. Cit., p. 72-73) Em 1964 uma fbrica de acordees Todeschini, ao perceber que fecharia suas portas, chamou a aos designers Jos Carlos Bornancini e Nelson Petzold para que estudassem seus equipamentos e props uma alternativa de produtos, eles escolheram mveis modulares de cozinha, fabricados com aglomerados e destinados a equipar empreendimentos imobilirios de grandes cidades. (Ibidem, p. 73) Na poca da ditadura, as empresas j existentes, como PETROBRAS, modernizaram sua imagem e ampliaram sua produo. O estudo de Alosio Magalhes chamado Programao Visual Desenho Industrial (PVDI), com sede em Rio de Janeiro, desenvolveu neste perodo uma serie de trabalhos para o Estado, como o design de as novas notas, a marca do Ministrio de Relaes Exteriores, de Light. O sistema bancrio brasileiro mostrou uma enorme vitalidade por isso Alosio Magalhes e Alexander Wollner criaram as imagens visuais dos bancos Moreira Salles, Aliana, de Estado de Guanabara, do Estado de So Paulo.(Ibidem, p. 7172)

Figura 16. Notas cruzeiro novo. Design:Aloso Magalhes. 1966

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Fonte. (BONSIEPE, FERNNDEZ, 2008, p.68)

Ao mesmo tempo em que a indstria cultural expandia-se, surgiram movimentos sociais e artsticos que se opunham ditadura militar. Artistas grficos realizaram projetos par o teatro, a msica, filmes contestatrios, cujo pblico principal consistia na populao universitria (Ibidem, p. 73) Um movimento artstico importante foi a tropiclia, que buscou um chamado desbunde uma forma de libertao do clima opressivo que regia as relaes sociais nos anos de chumbo da ditadura militar. Conjugando influncias que iam desde o psicodelismo at os movimentos estudantes de 1968, os tropicalistas impuseram sua esttica alternativa principalmente da msica, mas tambm as artes visuais., o mais representativo expoente dessa tendncia tenha sido o designer grfico Rogrio Duarte, responsvel por numerosos cartazes e capas de disco emblemticos da poca. (CARDOSO, Op. Cit., p. 199)
Figura 17. Capa para livros. Design: Marius Lauritzen Bern. Editora Civilizao Brasileira. Dcada 1960

que crescia extraordinariamente.

Fonte. (BONSIEPE, FERNNDEZ, 2008, p.68)

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As artes grficas foram marcadas pelos movimentos concretistas de So Paulo e o Neo concretista de Rio de Janeiro que tambm mostravam familiaridade com outras matrizes formais, desenvolveram-se no campo das marcas, e das tampas de discos para a indstria fonogrfica e dos projetos editoriais, no s de livros e revistas, seno tambm de jornais. As empresas fonogrficas comearam substituir os envelopes genricos de papel madeira por tampas personalizadas, o que gerou a necessidade de contratao de artistas grficos, entre os pioneiros dessa rea podem-se citar a dupla Joselito e Mafra. As capas de discos mercado para estes profissionais.( LEON; consolidaram-se como verdadeiro MONTORE, Op. Cit., p. 67) Em 1963 nasceu a primeira agncia dedicada ao design estrutural e comunicacional de embalagens, DIL, (Desenho Industrial Limitada), seu fundador, Antnio Muniz Simas. Em 1962, a empresa Alpargatas S.A., antiga fabricante de calados, comeou a produzir uma sandlia de dedo, feita de borracha, inspirada nos tradicionais modelos japoneses de palha (conhecidas como sandlias tatame ou zori). Batizadas havanianas, essas sandlias eram baratas e muito durveis, e logo conquistaram lugar cativo no mercado brasileiro. Tornaram-se item de consumo, mesmo dos mais pobres, e era possvel adquiri-las em qualquer recanto do pas, at no interior mais remoto. De to consumidas, rapidamente geraram imitadores e cpias; e, a partir da dcada de 1970, a empresa se viu obrigada a promover campanha duradoura exortando seus consumidores a preferirem as legtimas. No futuro, as havaianas sero os produtos mais reconhecidos do Brasil no mundo. (CARDOSO, Op. Cit., p. 208)
Figura 18. Havaianas.

Fonte: http://top10curiosidades.blogspot.com.br/

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2.7. DECADA DE 1970: INTEGRAO DA ESRUTURA INDUSTRIAL

2.7.1. II plano nacional de desenvolvimento (PND) Com o sistema de promoo de exportaes de manufaturados, criado a partir da segunda metade dos anos 60 e dada a extraordinria expanso da economia mundial at 1973, a indstria brasileira conseguiu lanar-se no mercado internacional sem ter realizado um esforo significativo de absoro e desenvolvimento tecnolgico. E mais, sua insero no mercado internacional for baseada em bens intensivos em recursos naturais e mo de obra barata. (SUZIGAN, Op. cit, P.7) Aps o choque do petrleo e a elevao dos preos das matriasprimas no mercado internacional (1973-74), o Estado aumentou ainda mais sua influncia sobre os rumos do desenvolvimento industrial. Embora a poltica macroeconmica tivesse sido mantida moderadamente expansionista, custa de maior endividamento externo, o ritmo de crescimento da produo industrial e os nveis de consumo caram na segunda metade dos anos setenta. O dficit da balana comercial fez com que fossem mantidos e ampliados os incentivos e subsdios exportao de manufaturados, e aumentadas as barreiras no tarifrias s importaes. Entretanto, os nveis de investimento no setor industrial permaneceram elevados, o que se deve ao estruturadora do Estado sobre o setor industrial na segunda metade dos anos setenta, de forma semelhante ao que ocorrera na dcada de cinquenta. (VERSIANI, SUZIGAN, 1990. P. 20) Com o II Plano Nacional de Desenvolvimento (PND), em 1974/79, o Estado articulou uma nova fase de investimentos pblicos e privados nas indstrias de insumos bsicos (siderurgia e metalurgia dos no ferrosos, qumica e petroqumica, fertilizantes, cimento, celulose e papel) e bens de capital (material de transporte e mquinas e equipamentos mecnicos, eltricos e de comunicaes), alm de investimentos pblicos em infraestrutura (energia, transportes e comunicaes). (VERSIANI, SUZIGAN, Op. cit. P. 20) O objetivo foi o de completar a estrutura industrial brasileira e criar capacidade de exportao de alguns insumos bsicos. Embora dificuldades de financiamento, sobretudo do investimento privado nacional, tenham comprometido a

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plena realizao das metas, no h dvida de que os investimentos do II PND representaram um esforo de acumulao de capital e uma diversificao de estrutura industrial na direo da indstria pesada sem precedentes na histria industrializao brasileira. (VERSIANI, SUZIGAN, Op. cit. P. 20) O II PND demonstrou ser positivo, proporcionando a integrao da estrutura industrial e sua consolidao no pas, onde praticamente se fechou a matriz industrial baseada no paradigma de produo em massa. Assim, essas polticas industriais adotadas pelo Estado, que estabeleceu um grande crescimento na economia, desenvolvendo a indstria, possibilitou que a economia brasileira sasse da 45 posio mundial considerando o PIB para a 8, concretizando a eficcia da PI efetuada pelo II PND. Como se apresenta na Tabela 3, o PIB teve ndices de crescimento na mdia de 6,8% ao ano, com um crescimento industrial de 6,5% ao ano, em um perodo onde as economias mundiais mais desenvolvidas desaceleravam suas taxas de crescimento. (VENTURIM, Op. cit, P.60)
Tabela 3. Crescimento econmico do PIB e dos setores da economia brasileira durante o II PND 1974 a 1979 (em %)

Fonte: (VENTURIM, 1990, P.60)

No entanto, mesmo o plano tendo gerado um crescimento da economia e desenvolvido uma capacidade relativa de exportao, seus objetivos foram comprometidos em funo do aumento da taxa de juro internacional que passou de uma mdia de cerca de 4 a 6% ao ano, para um patamar de 21% ao ano, em funo da segunda crise do petrleo que provocava novamente turbulncia na economia mundial, ocasionando ao Brasil a deteriorao das suas contas pblicas que passaram a provocar o desequilbrio da balana comercial e de pagamentos, impondo, assim, uma restrio macroeconmica continuidade das PI do II PND.

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Dento desse contexto, o que passou a se observar na economia foi a elevao das taxas de inflao, que passaram de um patamar de 15,5% ao ano no final de 1973 final do Milagre), para 44% em mdia durante o II PND, atingindo 77,2% em 1979. O endividamento externo do governo, nos cinco anos do plano, passou de US$ 17,1 bilhes em 1974, para US$ 49,9 bilhes em 1979, como demonstra a Tabela 4.
TABELA 4. Dvida externa brasileira e inflao: 1973 a 1979 (US$ bilhes)

Fonte: (VENTURIM, 1990, P.61)

Dessa forma, em fins da dcada de setenta e princpios dos anos oitenta, a estrutura da indstria brasileira j estava praticamente completa. A formao dessa estrutura, sob um esquema de substituio extensiva de importaes e subsequentemente, de promoo de exportaes, foi fortemente induzida pelo Estado atravs de polticas de proteo (tarifa aduaneira, barreiras no tarifrias, poltica cambial e regulao do investimento) e de promoo (incentivos fiscais e crdito subsidiado). (VERSIANI, SUZIGAN, Op. cit. P. 20-21) Embora tenham sido eficazes na construo de uma base industrial integrada e altamente diversificada, essas polticas deixaram sequelas pois, ao perseguirem um objetivo de "estrutura industrial completa" sob um elevado e permanente esquema de proteo e promoo, geraram ineficincias a nvel de indstrias especficas, em prejuzo da especializao e da maior integrao com o mercado internacional. O resultado que a economia brasileira tornou-se extremamente fechada, apresentando um dos menores coeficientes de importao do mundo. Em consequncia, muitas indstrias permaneceram no competitivas, tanto no mercado interno quanto no mercado internacional. (Loc. Cit)

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2.7.2 O Design distanciado da industrializao. As empresas nacionais nos anos setenta no se preocuparam pela adoo do design na medida em que elas no tinham o propsito de exportar seus artefatos industriais e no miravam o confronto e da competio no mbito do design internacional. As empresas s precataram-se para o mercado local e condenou os artefatos brasileiros ao mercado interno regional, composto, naquela poca, por consumidores ainda fugais, que aceitavam pacificamente tudo aquilo que lhes era oferecido. A grande populao brasileira foi excluda dos lucros e dos proveitos da riqueza econmica. Esta parte da populao no participava como consumidores locais, e os consumidores que podiam consumir em maior escala valorizavam o baixo preo em detrimento do design e de outros valores agregados e percebidos dos artefatos industriais. (MORAES, 2006, p. 102) Na poca de maior prosperidade industrial no pas, o design no se fortaleceu, mas comea a desenvolve-se acentuadamente no mbito acadmico. Houve certo distanciamento entre o design brasileiro e sua real aplicao no mbito do desenvolvimento dos bens industriais. Unido a isto, as multinacionais estabelecidas no Brasil, adotaram a pratica de abastecer o mercado brasileiro com produtos j obsoletos nos seus pases de origem. Elas no mantinham departamentos de desenvolvimento de produtos, fazendo pouco uso dos designers locais. O crescimento industrial no Brasil dos anos setenta marcado pela intensa participao das empresas multinacionais trouxe pouca contribuio para o mbito do design local. (Ibidem, p. 103-108)

2.7.3 O imperativo verde, tecnologias alternativas e periferia O imperativo verde, comea a se manifestar a finais dos anos sessenta e incios dos anos setentas e se tornou como smbolo da insatisfao contra o modelo de vida prevalente no mundo ocidental, intelectuais e ativistas faziam uma crtica ao modelo de desenvolvimento capitalista, ao sistema industrial e a implementao do modelo produtivo ocidental no Terceiro mundo como Brasil que buscavam a modernizao e a industrializao. Eles propunham a busca de alternativas diferentes s tecnologias ocidentais para o desenvolvimento dos pases perifricos. No mbito do design, o principal expoente Victor Papanek. (Ibidem, p.115-116)

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As teorias de Papanek obtiveram de maneira difusa e consistente um maior espao no Brasil e seus modelos de desenvolvimento tornaram-se uma referncia no pas. Ele tinha como principio como principio e razo conceitual, a teoria dirigida para uma tecnologia alternativa que devesse redefinir a prpria estratgia de desenvolvimento perifrico. Essa linha de pensamento, disseminada ao longo da dcada dos setenta, torna-se um verdadeiro dogma no panorama do design brasileiro. (Ibidem, p. 117) Um dos primeiros centros de pesquisa em design do Brasil e de toda Amrica do Sul o Centro Tecnolgico do Estado de Minas Gerais CETEC -, fundado em 1972, seus integrantes fundamentaram-se nas ideias de Papanek e Ignacy Sachs (economista) para o desenvolvimento de seus produtos. No obstante o debate sociopoltico e humanstico, a tecnologia alternativa no trouxe soluo para os problemas e os desafios que precisavam ser enfrentados pelo design local. (Ibidem, p. 122-124) Por motivos estratgicos de negocio mais que por uma questo de independncia tecnolgica, depois da crise petroleira de 1973, o governo decidiu inverter num programa de combustvel alternativo, o lcool extrado da cana de acar. Este projeto mobilizou a rea academia e tecnolgica nacional e se chamou Pr- lcool. No Brasil as tentativas de contraposio dependncia tecnolgica e s suas consequncias para o design iniciam-se no final dos anos setenta e ganha fora com a chegada de Gui Bonsiepe que trabalhou em argentina e logo como assessor do governo de Salvador Allende no Chile, depois ele fixa sua residncia em Brasil e contratado pelo governo brasileiro onde trabalha por vrios anos. Ele faz uma analise entre design do centro (Primeiro mundo os donos do desenvolvimento tecnolgico) e design da periferia (os pases dependentes dominados) e a questo da dependncia tecnolgica dos pases da periferia e como o design pode aportar ao desenvolvimento tecnolgico e social para sair do estado de pobreza e excluso. Ainda que muitos reprochem o discurso de Bonsiepe por sua viso europeia, no se deve negar que ele tem trabalhado muito tempo em pases da periferia, criando planos, desenvolvendo projetos, aportando intelectualmente e isso lhe d ferramentas para chegar a este tipo de concluses.

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No entanto a excluso do design pela indstria dos anos setenta, existem casos individuais de designers do Brasil que tm conseguido realizar inseridos em uma linguagem internacional de design como, os seus projetos dentro de padres tecnolgicos correspondentes ao exterior e totalmente por exemplo, Karl Heinz Bergmiller nas dcadas de 1960 e 1970,ambos na rea de produto, ou Jos Carlos Bornancini e Petzold responsvel por mais de duzentos projetos , em variados segmentos desde garrafas trmicas e talheres at tratores e elevadores, coleccionando prmios e patentes ao longo de quatro dcadas. (CARDOSO, 2008, p. 217)

2.7.4 Design e crescimento urbano Com a industrializao forada, as pessoas passaram a viver nas cidades, transformando a composio antigamente rural de Brasil a um pas predominantemente urbano. Com a direo dos governos autoritrios federal,

estatal e municipal, se realizaram obras significativas em algumas grandes cidades tratando de responder tardiamente ao enorme crescimento urbano. Em So Paulo 1974 e em Rio de Janeiro1979 se inauguraram as linhas de metr subterrneas como resultado de projetos de engenharia nacional. Os vages, a identidade visual, o sistema de sinalizao e os aspetos ligados aos pontos de vendas das passagens integraram projetos especficos dentro do design. Os vages foram projetados pela equipe de Roberto Verschleisser, designer graduado nas primeiras geraes da ESDI. (LEON; MONTORE, 2008, p. 75)
Figura 19. Metr de So Paulo. Design: GAAP. 1981

Fonte. (BONSIEPE, FERNNDEZ, 2008, p.74)

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A segunda linha do metr de So Paulo chamada Leste-Oeste em 1976, recebeu importantes contribuies do Grupo Associado de Pesquisa e Planejamento (GAPP), um estudo de engenharia e design fundado em 1976 por Sergio Augusto Penna Kehl para participar no concurso dos projetos de trens dessa linha. Ao ganhar ele se dedicou a fazer estudos antropomtricos e ergonmicos que foram incorporados ao projeto. O redesign do trem do Leste-Oeste ampliou o espao de viso do motorista e provocou que a indstria brasileira fabricara, por primeira vez, vidros curvos de gro proporo. Os bancos e os vages foram fabricados em fibras polister com fibra de vidro de tal maneira que os passageiros no resvalassem, os sistemas de apoio foi pensado para estimular aos passageiros a distribuir-se melhor nos corredores sim obstruir as entradas. O orifcio circular das janelinhas se substituiu por uma ranhura vertical, soluo estabelecida nos estudos ergonmicos tendo em conta a estatura dos usurios. (Loc. Cit.) Na dinmica do design inclusivo, em 1974, foi lanado em Brasil o primeiro selo do mundo em braile (LEAL, 2002, p. 126) Um design para o pblico em geral com sucesso foi o modelo de cabine para telefone pblico conhecido popularmente como orelho, criado pela arquiteta Chu Ming Silveira em 1970 para a Companhia Telefnica Brasileira (CTB) ganhou as ruas de Rio de Janeiro e So Paulo. O orelho era eficiente, durvel, e de fabricao barata, eles tornaram-se parte da paisagem urbana de quase todas as localidades do pas. (CARDOSO, Op. Cit., p. 230) Figura 20. Orelho. Design: Chu Ming Silveira. 1971

Fonte. (BONSIEPE, FERNNDEZ, 2008, p.75)

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Na Avenida Paulista em So Paulo foi realizada em 1974 por o estudo Cauduro & Martino um sistema de sinalizao composto por postes de uso mltipla em forma prismtica, com 7.2 m de altura, livres de interferncias ambientais e que concentram, de forma ordenada e sistemtica todas as mensagens visuais e equipamentos complementares necessrios para informaes aos usurios, pedestres e motoristas, tambm, se fez um sistema de mobilirio urbano composto pelo conjunto de abrigos de nibus agrupados ao longo da avenida, num total de 2.564 m de rea coberta. O projeto tambm inclua abrigos para bancas de jornal, quiosques para segurana, para lanchonetes e para venda de flores, alm de bancos para usurios sentados. (LEAL, 2002, p. 110) Com o crescimento das cidades se expandiu o modelo de venda por autosservio que arruinou aos pequenos comrcios das cidades. Empresas do chamado agronegcio se fortaleceram, pois os supermercados passaram a ser os canais massivos de distribuio de seus produtos. Neste contexto a empresa de aparelhos de refrigerao e comunicao Sadia promoveu aes importantes para a fabricao de seus produtos. Ademais de contratar agncias de publicidade, delegou seus problemas de embalagem a DIL, que foi a encarregada do projeto de envoltrias para frangos e perus, entre outros itens, que seriam no s consumidos no mercado interno seno tambm exportados a pases como Arbia Saudita. (LEON; MONTORE, Op. Cit., p. 76)

2.7.5 Algumas iniciativas para a promoo do design O Estado de So Paulo por meio da Secretaria da Cultura, Cincia e Tecnologia nos anos setenta promoveu uma maior ligao entre Estado e indstria no campo do design. Nesse perodo se criou o Prmio da Boa Forma e promoveu vrios estudos de prospeco do design no Brasil e no exterior. Nessa mesma poca a Federao das Indstrias do estado do So Paulo FIESP, criou o Ncleo de Desenho Industrial DNI como objetivo de disseminar o conceito do design entre os industriais paulistas, com o tempo o DNI converteu-se no Departamento de Tecnologia DETEC (LEAL, Op. Cit., p.15-23) Em 1973. O Ministrio da Indstria e Comercio lanou um programa de incentivo para o design, aproveitando imediatamente pelo Instituto de Desenho

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Industrial (IDI) do MAM-RJ, realizou um gro programa de padronizao de embalagens, pesados para a exportao de produtos brasileiros. Foram realizados projetos pilotos para a indstria txtil, caf solvel, autopartes, cermicas, laranjas ao natural, sucos e geleia. (LEON; MONTORE, Op. Cit., p.77) Nos anos setentas surgiram cursos de design em instituies como a Fundao Armando lvares Penteado (FAAP), a Universidade Mackenzei, as Universidades Federais de Pernambuco, do Paran, do rio de Janeiro, a Fundao Educacional de Bauru hoje a UNESP, entre outras (LEAL, Op. Cit., p. 205). A ABDI continuou a ser praticamente o nico rgo representativo dos designers industriais at 1978.

2.7.6. Empresas, designers e projetos. Alosio de Magalhes trabalhos muito importantes na dcada de 1970, por exemplo alguns projetos serie de cdulas de dinheiro entre 1968 e 1978 para a Casa da Moeda, e projetos para o Sesquicentenrio da independncia. Um designer muito reconhecido J.L Bencio, no design de cartazes para o cinema especialmente aqueles produzidos para as chamadas pornochanchadas da dcada de 1970, no total foram mais de 300 cartazes e cerca de 1500 capas de livros de bolso, alm de quadrinhos e desenhos para publicidade e arquitetura. (CARDOSO, Op. Cit., p. 202) Segundo Cardoso (Op. Cit. p. 206) A conscincia do mundo da moda como fator condicionante do consumo comeou a ocorrer em Brasil a partir da dcada de 1970 com a notoriedade alcanada pela estilista Zuzu Angel. A partir da dcada de 1970, a Rhodia redirecionou o marketing par os seus clientes de toda a cadeia txtil, fiaes, conexes e distribuio, mantendo a publicidade para o consumidor final. Os desfiles cederam espao para congressos empresariais que permitiram a difuso do marketing integrado da Diviso Txtil e know how internacional para o desenvolvimento da indstria da moda brasileira, foi criado ademais o Centro de Desenvolvimento Txtil, e o Centro Rhodia de Exposies da Indstria e das Artes Txteis, mais tarde Casa Rodha. Em 1978, a Rhodia promoveu o primeiro curso de estilismo no Brasil, nos 80, os cursos da Rhodia se tornariam uma referncia de moda em todo o Brasil (LEAL, Op. Cit., p.62)

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Durante duas dcadas a Moblia Contempornea cresceu com suas 11 lojas prprias, uma fbrica com 4500 m2 de rea construda e uma produo avanada, mas a crise econmica de 1973 foi muito dura para a empresa, que fechou suas portas em 1974. (Ibidem, p. 103). Em 1978 nasceu a empresa Tok&Stok equilbrio entre rao e emoo da pronta retirada, da fcil montagem, preo justo, praticidade, apresentao didtica das lojas, seu pblico alvo so jovens de todas as idades que buscam solues prticas e rpidas pra sua casa o seu escritrio. Seu objetivo democratizar o design, promover o design para todos. (Ibidem, p. 161) Em 1970 o designer Michael Pimentel trabalha como desenhista industrial para a empresa Polyvox principal concorrncia da empresa Gradiente empresa de produtos eletrnicos que finalmente fusionaram-se em 1979, o departamento de design ficou a cargo do Michael Pimentel. Ele liderou e desenvolveu o departamento de uma forma muito profissional, com um grupo grande de designers, inspirados no que existe de melhor das tendncias internacionais, e com uma pitada de criatividade brasileira (Ibidem, p. 149) Dois dos sucessos na indstria automobilstica no Brasil so a empresa automobilstica Gurgel Motores, de rio Claro, So Paulo, fundada em plena ditadura e o automvel modelo Braslia, da Volkswagen. Segundo Cardoso
A Gurgel lanou em 1973 o Xavante Xio, um jipe robusto, muito adequado s pssimas condies de estradas de rodagem no interior do Brasil. Esse carro fez sucesso imediato por ser durvel e econmico, gerando uma srie de modelos posteriores na mesma linha. No ano seguinte, a empresa lanava um pioneiro carro eltrico, o modelo Itaipu, mas problemas com a tecnologia das baterias limitaram sua aceitao comercial. Com vendas inclusive pra as foras armadas, a empresa chegou a fabricar mais de uma dezena de modelos e a exportar boa parte de sua produo, no perodo auge entre o final dos anos 1970 e meados dos 1980. No total, a Gurgel manteve-se ativa durante mais de 20 anos, at sucumbir concorrncia em 1993, virando um mito da indstria brasileira. (CARDOSO, Op. Cit. p. 221-222)

Um projeto de estrondoso sucesso, em termos de sua identificao com o pblico e a paisagens nacionais, o automvel modelo Braslia, da Volkswagen. Trata-se do primeiro veculo de uma grande montadora a ser projetado e construdo no Brasil, e seu sucesso depe eloquentemente sobre as questes de relacionamento entre matriz e periferia, levantadas nesta seo. A Braslia foi lanada em 1973 e permaneceu em produo at 1982, chegando cifra

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impressionante de mais de um milho de exemplares fabricados. Tornou-se querida do pblico, ganhando um valor simblico e afetivo fora do comum. (Ibidem, p. 230)

2.8 DECADA DE 1980: CRISES NA INDSTRIA E MATURAO DO DESIGN A dcada de oitenta denominada pelos economistas brasileiros a dcada perdida, por ter havido uma sucesso de perdas produtivas, de exportao e de consumo interno, que comea a manifestar-se aps um reconhecido perodo de grande crescimento econmico e desenvolvimento industrial. (MORAES, 2006, p 172) Iniciando os anos 80 o estado Brasileiro passou a ter um papel completamente passivo diante indstria, abandonando o planejamento do desenvolvimento industrial, de acordo com Bresser Pereira (1987),[...] essa mudana no papel do estado tem muito a ver com a interrupo do fluxo de poupana externa e com a perda de capacidade de poupana e de investimento do estado, que reduziram o raio de manobra da poltica econmica. (BRESSER PEREIRA, 1987 Apud SUZIGAN,1988, p.11). Porm, esta situao no justifica a ausncia de uma estratgia industrial de longo prazo. Para Brum (2002) so quatro os motivos fundamentais que contriburam estagnao do desenvolvimento industrial em Brasil na dcada dos anos 80, a saber: Esgotamento da matriz industrial . Enquanto a indstria brasileira suportavase no paradigma da produo em srie, os demais pases desenvolvidos j implementavam a produo flexvel, que gerava maiores ganhos para as empresas. Crise da dvida externa. As polticas industriais implementadas at o momento estavam baseadas em recursos estrangeiros que se esgotaram aps a segunda crise do petrleo (1979), esta crise gero altos custos de produo nos pases desenvolvidos que adotaram medidas protecionistas, reduzindo o comrcio internacional, originando-se altas taxas de interesses internacionais e o recorte de recursos para os pases em desenvolvimento.

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Redirecionamento de capitais. Aps a crise do petrleo os fluxos de investimento estrangeiro direto (IED) foram desviados para os pases desenvolvidos, ocasionando reduo desses investimentos nos pases subdesenvolvidos. A falncia financeira do Estado brasileiro: O estado perdeu a capacidade de articular o processo de desenvolvimento industrial pelo esgotamento das reservas financeiras nacionais. (BRUM, 2002, Apud VENTURIM, 2004, p.63-64) Aps da segunda crise do petrleo (1979), o estado retardou o crescimento da indstria, pondo em pratica medidas de ajustamento como o decreto-Lei n 1.726, de 7 de dezembro de 1979, que reduziu de forma drstica os poderes do principal rgo responsvel pela administrao da poltica industrial (CDI) e de outra parte imps indstria gravames excessivos (VERSIANI, SUZIGAN, 1990, p.21). Segundo Versiani e Suzigan as medidas de ajustamento que mais afetaram a indstria foram:
1. Desvalorizao real da taxa de cmbio, de modo a aumentar a rentabilidade das atividades voltadas para exportao relativamente quelas orientadas para o mercado interno. Estas, ademais, tiveram sua rentabilidade prejudicada pela defasagem de preos imposta pelo rgido controle do Conselho Interministerial de Preos (CIP); 2. Manuteno e at ampliao do sistema de incentivos e subsdios exportao de produtos manufaturados; 3. Um controle muito mais severo das importaes, principalmente atravs de barreiras no-tarifrias, elevando o nvel de proteo mas, ao mesmo tempo, restringindo a atividade no mercado interno; 4. Poltica salarial que implicava em persistente perda para os salrios em termos reais, reduzindo assim os custos da mo-de-obra e aumentando a competitividade da indstria; e 5. Reestruturao da matriz energtica do Pas, com subsdios reconverso da indstria ao uso de energia eltrica em substituio ao leo combustvel e, no caso particular da indstria automobilstica, produo de automveis movidos a lcool. (Ibidem, p.21-22).

Para Suzigan, a adoo dessas medidas ocasionou um forte estancamento da produo industrial e do PIB, especialmente entre 1981 e 1983, fase mais grave da crise onde:
[...] a produo industrial caiu cerca de 17%, sendo que os investimentos nos setores da economia foram sensivelmente reduzidos; o nvel de emprego na indstria caiu cerca de 20%, com perdas de 940.000 empregos. A indstria, durante esse perodo, passou a operar com uma capacidade ociosa de cerca de 25%, e a inflao passou a apresentar ndices crescentes. (SUZIGAN, 1988, p.12, Apud VENTURIM, 2004, p.65)

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Na tabela 5 mostra-se a evoluo das taxas de crescimento anual do PIB, dos setores da economia e da inflao no Brasil no perodo de 1980-1989, evoluo que mais bem representada no grfico 1.
Tabela 5. Evoluo das taxas de crescimento anual do PIB, dos setores da economia e da inflao no Brasil: 1980-1990 (em %)

Fonte: VENTURIM, 2004. p.66

Grfico 1. Variao do crescimento da indstria e do PIB entre 1968-1989

Fonte: VENTURIM, 2004. p.66

A tabela e sua respectiva grfica refletem a recesso econmica que sofreu Brasil na dcada de 1980, em onde se evidncia a queda acelerada do PIB e

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diminuio da porcentagem do crescimento dos setores da economia, bem como o aumento da inflao, especialmente nos anos 1981 a 1983 e posteriormente no ano de 1988. Comparando a mdia anual do PIB do perodo de (1980-1989) com a do perodo de (1974-1979), pode-se observar que caiu 3,8 pontos percentuais, situao similar ocorreu com os ndices de crescimento dos setores mais representativos da economia brasileira. A tabela 6 mostra que os setores da indstria que foram mais afetados, foram os ligados aos de bens de capital, que tiveram perdas de investimentos entre 1981 a 1983 de cerca de 45%. Mas, dentro desse quadro tenebroso, a economia teve setores que melhor enfrentaram a recesso, esses ligados s exportaes, como as empresas voltadas produo de bens de consumo (calados, sucos, laranja) e alguns segmentos dos setores de produtos intermedirios (siderurgia, papel e celulose) (VENTURIM, 2004, p.67)
Tabela 6. Brasil: ndice anual de produo industrial, segundo categorias de uso, 1975-1980 (1981=100)

Fonte: VENTURIM, 2004. p.67

No ano 1984 e parte de 1985 houve uma recuperao econmica, que segundo alguns economistas esteve baseada na ampliao das exportaes e atribuda ao sucesso do ajustamento, no obstante, para Versiani e Suzigan: na verdade revela uma insero internacional da indstria brasileira extremamente perversa, baseada em compresso dos salrios, reduo do nvel de atividades no mercado interno e concesso de benefcios fiscais e financeiros. (VERSIANI; SUZIGAN, Op. Cit, p.22)

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A poltica de reserva de mercado para a indstria de informtica, regulamentada em outubro de 1984, foi, at certo ponto uma exceo. Versiani e Suzigan assinalam que:
[...] de fato, essa poltica contribuiu efetivamente para a implantao do segmento de mini e micro-computadores por empresas privadas nacionais, e se constitui num instrumento vlido, utilizado pela maioria dos pases que implementaram polticas visando a implantao e consolidao de indstrias de tecnologia de ponta. Entretanto, diferena de outros pases, sua utilizao no Brasil no foi acompanhada de uma poltica de desenvolvimento cientfico e tecnolgico, formao de recursos humanos, abertura para o mercado externo visando ganhar escala, etc., dando origem a uma indstria em boa parte ainda sem capacitao tecnolgica e pouco competitiva. (Loc. Cit.)

Entre 1985 e 1987, o estado procurou voltar a orientar o desenvolvimento industrial. nesses trs anos, foram formuladas diversas estratgias de poltica industrial por rgos do governo federal, atuando sobre os setores petroqumicos, siderrgicos, papel e celulose e fertilizantes. Mas, nenhuma dessas estratgias chegou a ser implementada, ficando subordinadas retomada dos investimentos. (SUZIGAN,1988, p.13) Segundo Suzigan, as Polticas industriais (PI) efetuadas pelo governo, durante esse perodo em anlise, foram de pouca ou sem nenhuma definio, somente visavam ao controle inflacionrio com uma precria articulao com o setor privado. A chamada nova poltica industrial desenvolvida pelo governo, na realidade foi um conjunto incoerente de medidas e, segundo o autor, seriam mais bem definidas como antipolticas industriais. (Ibidem. p.14). O fracasso destas polticas contribuiu para a ocorrncia de uma nova recesso no final da dcada (1987/89), aps o breve interregno expansionista da poltica econmica do Plano Cruzado (1986/87). Finalmente Venturim conclui :
[...] aps dcadas de crescimento industrial fomentado pelas polticas governamentais, a partir dos anos 80, evidenciou-se na economia um total desinteresse por parte do Estado com o setor industrial. As PI passaram a ser indefinidas, sem capacidade de desenvolver a formao de inovaes tecnolgicas no sistema econmico, voltando-se somente para a busca da estabilidade macroeconmica da economia, aprofundando, assim, o atraso tecnolgico da indstria nacional em relao aos pases desenvolvidos. (VENTURIM, Op. Cit., p.67)

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2.8.1 O design no Brasil dos anos oitenta ps-modernidade, mestiagem e reconhecimento. A pesar que para a indstria brasileira os 80 fora uma poca perdida, para o design brasileiro resultou todo o contrario, foi uma poca de amadurecimento do design, de quebras de paradigmas e de um olhar para si mesmo. No mundo tudo, evolucionava uma nova forma de olhar, o capitalismo americano, o capitalismo de mercado expandiu-se por meio de indstrias multinacionais por diferentes partes do planeta, os meios de produo do Norte se focaram em direo sul ampliando sua cultura capitalista, primeiro a travs dos bens de produo e dos artefatos industriais e, posteriormente, a travs dos meios de comunicao informatizados. Poucos intuam que a expanso moderna se tornaria numa nova ordem mundial (MORAES, Op. Cit., p 146-147) O processo de quebra do paradigma modernista-fordista se configurou nebulosamente ao longo das dcadas de 1970 e 1980 e se definiu totalmente em 1989 com a queda do muro de Berlim. Na dcada de 1980, com o ocaso da ditadura militar e o reconhecimento gradativo do fracasso da proposta modernista que no era capaz de exprimir-se como smbolo e pensamento de uma nova sociedade e um foco para a transformao da sociedade brasileira. Sem as certezas do paradigma anterior, o design atravessa um perodo de enorme insegurana, mas livre da rigidez do mesmo, ingressa tambm em um perodo de grandes esperanas e fervilhamento. (CARDOSO, 2008) Para Moraes (Op. Cit. p, 148), o pensamento ps-moderno procura decodificar e traduzir o exato momento das transformaes que sucediam no mundo, isto , uma passagem de um velho a um novo modelo mundial. O fato da cultura ps-moderna ter como referncia a multiplicidade fez como que ela se afastasse de um modelo narrativo linear, lgico e racional, inerente ao moderno, e adotasse a prpria diversidade como smbolo do seu pensamento e percurso evolutivo, no iderio moderno ainda permanece a identificao entre o bem, o belo, e a verdade, mesmo que jamais alcanada. O pensamento ps-moderno, todavia, no se propunha ser uma dominante cultural com ordens e regras preestabelecidas como se via no modelo moderno, mas expressar-se como o reflexo de uma completa transformao dentro do contnuo desenvolvimento do modelo capitalista ocidental. (CARDOSO, Op. Cit. p. 146)

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Figura 21 - Bomba eletrnica de abastecimento de combustveis. Design: Joaquim Redig; Lula Bittencourt. Produo: Shell do Brasil

Fonte: (MORAES; 2006)

O movimento ps-moderno reconhecido como sento o mais visvel e popular, justamente pelo fato de ser marcadamente composto de linguagens icnicas de forte impacto e grande poder de comunicao. (MORAES, Op. cit., p.148). A cultura ps-moderna antecipou a multiculturalidade tnica e esttica do modelo de globalizao que hoje se delineia com maior clareza (ibidem, p 149). por isto que o design brasileiro se volta a suas tradies e toma fora o design vernacular para distinguir entre estilos de construo locais e tradicionais, em contraposio a padres internacionais, especialmente os importados. Os olhos do design se voltaram para o artesanato e a arte popular como razes do design brasileiro (CARDOSO, Op. Cit., p. 228) Segundo Moraes (Op. Cit., p.174), Os ideais da cultura ps-moderna chegam ao Brasil em um momento de baixa estima do design local, que se encontrava entre o desprezo das multinacionais e a miopia das empresas locais, que no percebiam a importncia de sua aplicao para a diferenciao dos artefatos industriais. As empresas brasileiras no perceberam a importncia do design na produo industrial local, elas s dedicaram-se a reproduzir modelos do exterior e as empresas multinacionais s buscavam o fcil lucro e grande desprezo pela causa e razo do design local. Os designers brasileiros assumem o pensamento ps-

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moderno como uma bandeira de protesto contra o estado da arte do design local, que no conseguia instituir-se de maneira autnoma e definitiva[...] [...] este movimento no se prefigurou somente como endo ps-moderno,mas tambm como ps-militar, ps-autoritrio, e de ps-austeridade. (MORAES, Op. Cit., p 174-176.) No Brasil dos oitentas retomado o modelo de autoproduo dos objetos por parte de muitos designers com a expectativa de que poderia ocorrer uma promissiva produo em larga escala, ademais, tomou corpo uma produo renovada de design de mveis e bens durveis no Brasil. A qual tentava aliar exigncias projetuais de elegncia s demandas de um mercado que se transformava pela incluso de novos segmentos e consumidores. Nomes como ngela Carvalho, Fernando Jaeger, Maurcio Azeredo e Oswaldo Mellone, abriram caminho para os muitos profissionais de renome que hoje conquistam prmios mundo afora. A nova gerao de designers brasileiros que surge agora, relativamente livre das prescries passadas, parece reconhecer intuitivamente a importncia de redescobrir e reinventar os elementos formais e at mesmo informes da tradio nacional de design. (CARDOSO, op. Cit., p. 228)

2.8.1.1 Polticas pblicas de design

2.8.1.1.1 Programa especfico de apoio ao design

Nos anos 80, iniciativas coordenadas pelos setores pblicos e privadas, resultaram no reconhecimento do Desenho Industrial como ferramenta que, associada ao desenvolvimento tecnolgico, se caracteriza como importante instrumento de modernizao industrial. A partir de 1981 diante o panorama da dependncia econmica, produtiva, tecnolgica e do design, o governo brasileiro, por meio do Ministrio da Indstria, Comercio e Trismo MICT- e de rgos como o Conselho Nacional de Desenvolvimento cientfico e tecnolgico CNPq- e a financiadora de Estudos e Projetos FINEP-, entre outras adota uma sria de aes, buscando minimizar o hiato existente na capacidade competitiva dos produtos locais no contexto internacional. (MORAES, Op. Cit., p 131). A partir de 1982 surge a implementao do programa especfico de apoio ao design, que pode ser considerado como um dos primeiros instrumentos de aa, de

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mbito nacional na rea do design, estrategicamente planejado [...] [...] O programa de design industrial implementado pelo CNPq,oficiosamente a partir de 81, e, oficialmente a partir de 83, tinha como estratgica bsica desenvolver aes simultaneamente direcionadas para a demanda e para a oferta em design. (BARROSO, 1998, p.4-5) Dentro dos objetivos de programa estava saldar as deficincias de um sistema acadmico distanciado da realidade produtiva; incrementar a demanda de design que fosse capaz de absorver parte significativa da oferta de design, ademais foi propostas trs linhas de aes: melhoria da infraestrutura, criao ou adequao das linhas de financiamento ao design e a aes de estmulo inovao tecnolgica. (Ibidem, p.6) No marco do programa, com a viso de ter uma noo da realidade do design no Brasil, realizou-se uma serie de aes (ver figura 22), uma foi realizar uma pesquisa sobre a situao sobre ensino no pas onde foram visitadas 24 escolas de design existentes na poca, ademais foi feito um cadastro nacional de profissionais que localizou 12000 designers dividindo-os por especialidade e por estado, este cadastro conseguiu identificar mais de 90% da oferta existente na poca. Se disponibilizaram bolsas a nvel de aperfeioamento, mestrado e doutorado no exterior dirigidos prioritariamente para os docentes brasileiros atuantes nos cursos do design e a o mesmo tempo foram organizados uma srie de cursos nvel de aperfeioamento, ministrados por professores estrangeiros, com forma de promover uma reciclagem rpida dos designers atuantes nas indstrias. Criaram-se espaos em frias industriais s empresas de design, realizaram concursos nacionais e setoriais de design, publicao de artigos e reportagens, apoio a realizao de seminrios e encontros tcnicos, dentre tantas outras (Ibidem, p. 6-7).

Figura 22. Estratgia de atuao do PDI/CNPq

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Fonte: BARROSO, 1998, p. 6

Dentro das polticas de descentralizao das aes federais e coerente com a necessidade de oferecer uma base de apoio a execuo de projetos prioritrios do programa de design, o CNPq decide estimular a criao de 3 Laboratrios Associados de Design Industrial, sendo cada um destes respectivamente nas regies sul (Florianpolis); sudeste (So Carlos) e nordeste (Campina Grande). Estes laboratrios deveriam atuar simultaneamente capacitando recursos humanos em design, atender s indstrias desenvolvendo novos produtos e atividades de pesquisa, difuso de conhecimentos relacionados com o design industrial (ver figura 23). (Ibidem, p.7)

Figura. 23. Modelo de atuao dos laboratorios

Fonte: BARROSO, 1998, p. 6

Os laboratrios comearam a sofrer dificuldades que se tornaram em um gro empecilho aos ideais e desafios propostos, Em 1987 fecharam os laboratrios de

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Campina Grande e So Carlos, ficando s o LBDI -Laboratrio Brasileiro de designdo laboratrio da regio sul. A continuao se apresenta um anlise dos resultados obtidos nos dois anos de atuao dos trs laboratrios segundo Barroso:
[...] mostrou que os projetos desenvolvidos para as PIMEs quase nuca eram implementados e quando isto ocorreu a repercusso era mnima, evidenciando a necessidade de redirecionar-se para o atendimento das demandas de empresas de maior porte do setor privado. Esta nova opo visava obter melhores resultados financeiros e um maior impacto das aes a nvel de mercado [...] [...] De todos os projetos desenvolvidos pelo LBDI, apenas um percentual muito pequeno chegou efetivamente a ser implantado/produzido (entre 10% e 20%) e destes nenhum que tenha sido produzido por uma PME encontraram-se hoje no mercado.(Ibidem, p. 931)

O modelo durou at 1990, quando com o inicio do governo Collor as teorias neoliberais passaram a ter um carter doutrinrio, privatizaram duas dezenas de instituies de pesquisa e desenvolvimento que gravitavam na rbita do CNPq partindo da premissa que a pesquisa tecnolgica pode ser autofinanciada pela mesma industria. (Ibidem, p.10)

2.8.1.1.2 Outras iniciativas para a promoo do Design Das gestes do Governo do Estado de So Paulo para estabelecer uma poltica de design para o Estado em 1978, a secretaria da Cultura e Tecnologia e a secretaria de Planejamento, firmam convnio com a FIESP/CIESP (Federao das Indstrias do Estado de So Paulo /Centro das Indstrias do Estado de So Paulo) para oficializar a criao do ncleo do Desenho Industrial NDI. (SENAI-SP, 2009), finalmente foi fundado em 1980, como uma iniciativa do empresrio Jos E. Mindlin, que procurava, atravs das aes do NDI sensibilizar a classe empresarial brasileira para a importncia do design (MORAES, Op Cit, p. 132) O objetivo principal do DNI era disseminar o conceito de design entre os industriais paulistas. O DNI se transformou primeiro centro de referncia no Departamento de Tecnologia (DETEC), sendo construda uma estrutura de informao que o transforma no em design no Brasil. O DETEC teve o papel fundamental em responder s questes contemporneas do design e tornou-se celeiro de futuros gestores na rea, que hoje atuam no mercado brasileiro. (LEAL, 2002, p. 23)

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A FIESP props a criao do Departamento de Tecnologia, entendendo que, sem a capacidade tecnolgica nacional, os esforos de desenvolvimento do pas seriam prejudicados. (Ibidem, p. 15-16). Em 1985, o design foi includo no PADCT (Programa Brasileiro de Apoio ao Desenvolvimento Cientfico e Tecnolgico) para capacitar e formar profissionais, o CNPq realiza durante os anos 1980 importantes investimentos em laboratrios para escolas de desenho industrial, reforando a base acadmica necessria para impulsionar o design no Brasil. Em 1985, a Secretaria de Tecnologia Industrial do ento Ministrio da Indstria e Comrcio, inclui o design como tema prioritrio no PADCT e destinou recursos para a criao do Ncleo de Informao Tecnolgica em Design, que instalou na FIESP. (Ibidem, p.34) Em julho de 1988, foi feita uma redefinio dos termos desenho na plenria final do V encontro Nacional de Desenhistas Industriais (ENDI), na cidade de Curitiba que reunio estudantes, docentes e profissionais da rea. Nessa reunio se decidiu pela aprovao de alterao do nome da profisso desenhista para designer como trmino genrico e as reas de atuao seriam especificadas como design. Essas denominaes foram ratificadas posteriormente em consulta feita a professores, alunos dos cursos ento existentes no pais, foram adotadas pelas associaes da categoria: Associao de e Ensino de Design do Brasil (AEnD-BR, Associao dos designers Grficos (ADG). (NIEMEYER, 2007, p.28) Os anos 80 foi o aparecimento das revistas especializadas tais como a Design & Interiores, Revista grfica, uma das mais tradicionais fundada em 1983, que abriram um importante espao de divulgao na rea de design, ademais, foram criado o Prmio Museu da Casa Brasileira, os designers brasileiros vencem concorrncias internacionais como as dos bancos do metr de Washington, da Taperman, em circulao at hoje,( Ibidem, p. 34 ). O Prmio Museu da Casa Brasileira se converteu na mais renomeada e prestigiada premiao de design do pas. O premio uma realizao anual independente promovida pela Secretaria de Estado da Cultura de So Paulo, por meio do Museu da Casa Brasileira. O objetivo a revelao de talentos e consagrao de profissionais no mundo do design. (MCB, 2012). Entre outras iniciativas criadas para a promoo do design foi a Unidade de Design da Fundao Oswaldo Cruz FIOCRUZ/RJ em 1986 (MORAES, Op. Cit. P. 132). A FIOCRUZ uma instituio de nvel federal vinculada ao Ministrio da Sade localizada na cidade do Rio de Janeiro cuja misso Promover a sade e o

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desenvolvimento social, gerar e difundir conhecimento cientfico e tecnolgico, ser um agente da cidadania (FIOCRUZ, 2012). Em 1989 foi criada a Associao de Designers Grficos (ADG) que uma associao sem fins lucrativos de mbito nacional fundada [...] [...] com o objetivo de congregar profissionais e estudantes para o fortalecimento do design grfico nacional e o aprimoramento tico da prtica profissional e o desenvolvimento de seus associados ( ADG Brasil, 2008).
Figura 24. Luminria SSS. Autor(es): Estdio ONI, Fabio Falanghe, Giorgio Giorgi Jr (1988)

Fonte. (BONSIEPE, FERNNDEZ, 2008, p.75)

2.8.1.1.3 O reconhecimento O design brasileiro dos anos oitenta no produziu em grande quantidade, mas iniciou um novo processo para o reconhecimento de uma esttica brasileira multicultural e mestia, foi aberta uma nova estrada para o design, um design plural que por meio da decodificao do prprio pluralismo tnico esttico local que tem origem nas diversas culturas existentes dentro do pais. Todas estas referncias de uma cultura mltipla se encontram presentes no modelo ps-moderno e neste atual modelo de globalizao. (MORAES, Op. Cit., p. 179-183). Ao existir uma ausncia de uma estratgia industrial de longo prazo, foi mais uma vontade manifestada por uma elite empresarial e acadmica, que conseguiu

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levar a preocupao a alguns setores governamentais, mas no foi apoiada por um direcionamento poltico adequado (CASTRO; CARDOSO, 2010), no houve uma transio das polticas industriais que incentivassem a busca de competitividade por meio do design, porque as empresas beneficiavam-se com a manuteno e at ampliao do sistema de incentivos e subsdios exportao de produtos manufaturados; ademais, as indstrias implementadas at o momento estavam baseadas em recursos estrangeiros, desenvolviam seus produtos em suas casas matrizes ignorando o design local. O intento do implementar o design industria com os parmetros da modernidade chegaram tarde num momento onde a produo no mundo se transformou da produo em serie implementao da produo flexvel com e a incurso das tcnicas computacionais; os paradigmas da modernidade se transformaram radicalmente. A pesar de isto, foi o inicio de polticas focadas ao reconhecimento do design pela indstria, como fator de inovao e competitividade que ser importante na dcada prxima onde a indstria se enfrentar ao fenmeno da globalizao e suas consequncias para a sociedade e o planeta.

2.9

DECADA 1990: POLTICA NEOLIBERAL E GLOBALIZAO

2.9.1. O fenmeno da globalizao A queda do muro de Berlim em 1989 o final da guerra fria, suscitou um aparente esgotamento das doutrinas emancipatrias dos ideais da modernidade, os sonos de transformao social se desvaneceram para dar passo ao triufo total do capitalismo.Um novo fenmeno complexo e intenso chamado globalizao comea a ser reconhecido como tal. De fato, produziram-se transformaes to aceleradas, radicais, controversas e independentes das dinmicas internas de cada sociedade[...] [...] com o processo da globalizao, modificam-se o ritmo da produo industrial, das transaes comerciais e principalmente das informaes entre as pessoas. (MORAES, 2006. p.202) Uma caracterstica da globalizao com respeito ao ritmo de produo industrial a transferncia da produo do norte para o sul do planeta, seguindo a lgica da mo de obra barata e da abundncia de matrias primas disponvel; se

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transforma a relao espao-tempo da modernidade para uma relao onde se reduze o tempo e se dissolve o espao, possvel afirmar que uma pessoa em Tquio e outra em Helsinki possam realizar a mesma tarefa ao mesmo tempo, por exemplo, fazer um acordo comercial ou presenciar um acontecimento meditico simultaneamente (HARVEY, 1989, Apud, MORAES, 2006, p. 204). A pesar de que a produo se translada aos pases menos desenvolvidos, o processo de globalizao desigual, por exemplo, a pesar de que o Brasil entrou no ranking de os NIC (Newly Industrialized Conuntry) e ser a 8 economia mundial em 1998 (WORLD BANK, 1999/200, Apud MORAES, p. 223), os resultados econmicos no corresponderam a uma maior qualidade de vida e a uma paridade da distribuio de renda, aumentando o hiato entre os mais ricos e os mais pobres no pas; isto devido a que o sistema de produo e de servios dominado fortemente pelos pases detentores da tecnologia produtiva e da informao enquanto os outros pases continuam fornecendo mo de obra barata, recursos naturais e as matrias primas de baixo valor agregado, os ganhos dessa produo voltam para os pases desenvolvidos mas os problemas ambientais e sociais ficam nos pases produtores. O mercado financeiro passou a ser um fator muito importante para a sustentao do modelo de globalizao e uns dos maiores propulsores e mantenedores do fenmeno de globalizao, afetando da mesma maneira tanto aos indivduos quanto aos pases ou estados:
Os bancos tornam-se cada vez mais indiferentes aos problemas de tempo, local ou moeda [...] [...] um comprador ingls pode mesmo obter uma hipoteca japonesa, um americano pode acionar a sua conta corrente de New York atravs de um caixa automtico localizado em Hong Kong e um investidor japons pode comprar aes de um banco da Escandinvia com sede em Londres (WATERS, 1999, apaud, MORAES, 2006, p. 210)

A linguagem binria combinada com a com a real superao da barreira espao-tempo devido aplicao da tecnologia via satlite, deu origem disseminao do Internet pelo globo, a linguagem binria, faz-se possvel abranger todas as linguagens, todas as formas de expresso, veicul-las e traduzi-las de um meio de registro para outro, com uma facilidade nunca antes imaginada. (CARDOSO, 2008, p. 236 ), pode-se transmitir uma mensagem intercontinental via Internet por um custo que independente da distncia da sua destinao [...] [...] Estes meios informticos em rede planetria constituem, na verdade o principal

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veculo para a disseminao de novos modelos comportamentais. O que, em consequncia, alimenta o comercio no mercado globalizado (MORAES, Op. Cit., p. 204). Os anos 1990 estiveram marcados pela poltica neoliberal e pelas crises econmicas em pases emergentes, como o Brasil. De acordo com Bertolli e Medeiros (2004) o processo industrial deste perodo pode-se analisar desde dois momentos distintos, porm, muito ligados no que tange completa submisso nacional difuso de bases tecnolgicas adquiridas no exterior:
Num primeiro momento, entre 1990 e 1993, por conta da abertura comercial indiscriminada da economia, houve um forte ajuste defensivo que se tornou a tnica modernizante da indstria brasileira. Aps a estabilizao promovida pelo Plano Real, a partir de julho de 1994, verificou-se o aprofundamento da abertura econmica, o movimento de desregulamentao dos mercados e o processo de privatizao das empresas pblicas, responsveis pela continuidade da reestruturao produtiva iniciada no perodo anterior. (BERTOLLI; MEDEIROS, 2004, p. 2)

2.9.2 Poltica econmica liberal com crise estrutural (1990-1994) No incio dos anos de 1990, o Brasil encontra-se em meio da instabilidade macroeconmica, da acelerao do processo inflacionrio e da crise do Estado, diante desta situao o governo Collor promoveu uma srie de reformas, com destaque para a abertura econmica e para a privatizao (MELO DE SOUSA 2012). Com a medida Provisria 158 e 161 o governo apresenta as diretrizes e objetivos da nova Poltica Industrial e de Comercio Exterior (PICE) que, segundo Bertolli buscava uma ruptura com as antigas PI atravs do estabelecimento de um novo modelo de produo e crescimento para a economia, voltado para a maximizao da taxa de crescimento da produtividade e estimulo ao aumento do grau de competio da economia (BERTOLLI, 2003, Apud VENTURIM, 2004, p.69) A PICE tem como objetivo recuperar a capacidade competitiva e tecnolgica da indstria atravs de duas linhas de ao, a primeira aumentando a competitividade, por meio da abertura comercial pressionando aos industriais a modernizar suas linhas de produo e a segunda formando uma estrutura de apoio ao desenvolvimento tecnolgico com nfase na qualidade e na produtividade, possibilitados atravs de crditos, incentivos fiscais e aes de coordenao. (Loc. Cit.) Com estas medidas o governo pretendia modernizar o pas, porm, segundo o Instituto de Estudos para o Desenvolvimento Industrial (IEDI):

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[...] a estabilizao macroeconmica no foi alcanada e a economia entrou na maior recesso de sua histria; as reformas institucionais foram implementadas num cenrio de significativa retrao do mercado interno e instabilidade macroeconmica, conformando um ambiente muito desfavorvel ao desenvolvimento industrial. Mais do que isto, as polticas implementadas apresentaram um vis contra a atividade industrial (IEDI, 1998, p. 4. Apud MELO DE SOUSA, 2012, p.14 ).

Na tabela 7 demonstra-se que os resultados obtidos com a PICE foram muito inferiores aos pretendidos pelo governo, de acordo com Venturim:
Houve uma reduo dos indicadores de desempenho da indstria nacional na ordem de 8,2% em 1990 e 4,2% em 1992, passando as empresas nacionais a adotarem medidas protecionistas, como a reduo dos custos de produo via diminuio do nmero de funcionrios e variedade de produtos comercializados, em funo da retrao dos preos dos produtos nacionais que passaram a sofrer forte concorrncia internacional, ocasionando economia uma forte recesso, com queda do PIB e aumento dos ndices de inflao. (VENTURIM, 2004, p.71)

Tabela 7. Evoluo do desempenho do PIB e da indstria com ndice de inflao no Brasil: 1990 a 1993 (em %)

Fonte: VENTURIM, 2004, p.71

Com a sada de Collor da presidncia, em 1992, a PICE abandonada, seu vice, Itamar Franco, assume a presidncia, restando dois anos de mandato, e tendo pela frente dois objetivos formulados junto com o seu ministro da Fazenda, Fernando Henrique Cardoso, primeiro resgatar a tica na administrao pblica e na poltica econmica do governo e; segundo preparar o pas para a implantao de um plano de estabilizao econmica. (Ibidem, p. 72)

2.9.3 Os anos ps-Real: poltica industrial e estabilizao economia Em 1994 Fernando Henrique Cardoso, assume a presidncia da Repblica implementando o Plano Real, foi o plano mais engenhoso de combate inflao j utilizado no pas (GREMAUD, 2004, p.467, Apud RICIERI; LOPES, n.d ), esteve baseado em quatro pilares, ajuste fiscal, indexao completa da economia (URV), a reforma monetria e a ncora cambial.

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O sucesso do plano foi favorecido pela conjuntura da poca e pelas reformas, tais qual a abertura comercial, as privatizaes e a desregulamentao do estado. A queda nos nveis de inflao e sequentemente a sua manuteno, foi um resultado impressionante, que contribuiu para estimular a competitividade e atrair investimentos estrangeiros. (RICIERI; LOPES, n.d)
Tabela 8. Evoluo do desempenho do PIB e da indstria com ndice de inflao no Brasil: 1994 a 1999 (em %)

Fonte: VENTURIM, 2004, p.73

Na tabela 8 mostra-se a recuperao do PIB e o crescimento na indstria nos anos 1994-1997 como resultado da implementao do plano real; porm, havia ainda, a necessidade da formulao de uma poltica industrial com uma perspectiva de longo prazo para a economia. Assim, o novo governo, define que as PI deveriam emergir do prprio mercado e isso se daria atravs de duas maneiras. Primeiro, pela continuidade do processo de abertura economia, reforado agora pela estabilidade macroeconmica e valorizao cambial, utilizado como ncora dos preos. Segundo, atravs de um processo de mudana de propriedade patrimonial das empresas, com fuses, aquisies, incorporaes e por meio do processo de privatizaes. (VENTURIM, Op. Cit. p.73) A rpida queda e a manuteno de uma taxa de inflao em patamares relativamente baixos foram os primeiros e mais visveis efeitos do Plano Real, porm a ideia de que com a economia estabilizada o pas entraria em uma rota de crescimento econmico sustentvel, se mostrou mais um mito que um fato. Com isso alguns problemas j existentes no pas, como os elevados dficits pblicos, se aprofundaram ainda mais com a estabilidade de preos baseada na abertura comercial e na supervalorizao da taxa de cmbio ( RICIERI; LOPES, Op. Cit.) e como consequncia disto nos anos 1998-1999 os porcentagem do PIB e do

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crescimento da indstria viram de novo para o cho. (Ver tabela 8). Porem a media do PIB e do crescimento da indstria do perodo de 1994-1999 superior do perodo 1990-1993 (ver tabelas 7 e 8) Dessa forma, mesmo a indstria sendo exposta a um ambiente mais favorvel em funo da estabilidade econmica, se criou um processo de desnacionalizao de muitos setores industriais no Brasil. O lado positivo desse processo foi que, em funo da estabilidade da economia, se teve um aumento da renda interna, fazendo com que as importaes de equipamentos tecnologicamente mais modernos se intensificassem no sistema econmico. A estabilidade trouxe tambm volta do crescimento do fluxo de IED que, na dcada de 80, tinha se retrado para algo em torno de US$ 1 bilho, a partir da segunda metade da dcada de 90 se elevou, na mdia, para cerca de US$ 6 bilhes. (VENTURIM, Op. Cit., p.73)

2.9.4 Analises econmico geral da dcada de 1990 A dcada de 1990 foi uma dcada de grandes mudanas para o bem e para o mal, ainda que o desenvolvimento industrial tivesse voltado temporalmente a ocupar espao poltico na poltica econmica, a tentativa de implementar uma poltica industrial no contexto do Plano Collor fracassou, e a nica componente da PICE efetivamente implementada foi a liberalizao do comrcio exterior. (SUZIGAN; FURTADO, 2006, p.172). Segundo Suzigan e Furtado:
Os acordos multilaterais de comrcio, assinados no mbito da OMC, e a posterior sobrevalorizao do Real completaram o quadro da abertura comercial. Esta foi combinada com maior abertura ao investimento direto estrangeiro e com a sada de cena do Estado como agente do desenvolvimento industrial. Foi abandonado o sistema de fomento indstria e iniciado um amplo processo de privatizaes de indstrias e de infraestrutura. Isto mudou radicalmente o ambiente econmico, submetendo a indstria, enfraquecida por muitos anos de estagnao, concorrncia predatria de importaes e investimentos estrangeiros. (Loc. Cit.)

Esta situao dirigiu a indstria e ao pas a fortes processos de desnacionalizao, conflitos entre Estado e entidades representativas das empresas, fortes presses setoriais por proteo, crise do federalismo devido s polticas estaduais de atrao de investimentos que ocupavam o espao vazio da PI, baixo dinamismo da indstria que lutava para se ajustar ao novo quadro, desemprego crescente e enfraquecimento dos sindicatos trabalhistas. A estabilizao monetria veio acompanhada por forte instabilidade macroeconmica,

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sobretudo no front externo, maiores incertezas e riscos associados volatilidade de cmbio e juros, e supremacia do financeiro sobre o produtivo, fechando o crculo vicioso de causao circular. (Loc. Cit). Para concluir pode-se dizer que embora o plano real fosse fundamental para a recuperao da economia do pas, as polticas industriais baseadas na abertura economia e na de mudana de propriedade patrimonial das empresas, criaram um processo de desnacionalizao de muitos setores industriais no Brasil e os submeteram a uma concorrncia voraz em desigualdade de condies.

2.9.5 O impacto das tecnologias computacionais no design Na dcada dos noventas se popularizou a utilizao de computadores pessoais cada dia mais e mais potentes, que com o aparecimento das plataformas operacionais como Macintosh, Windows e Design:
[...] se tornou mais simples e barato manipular fontes, espacejamento, entrelinhamento e urna srie de outros elementos grficos que antes eram domnio quase exclusivo do tipgrafo profissional. Corno consequncia, o exerccio do design grfico - ou pelo menos do seu aspecto instrumental foi democratizado de modo radical e decisivo, processo que aparenta estar apenas no incio [...] [...] Ao mesmo tempo em que a popularizao das tecnologias digitais injetou, sem sombra de dvida, urna grande dose de liberdade no exerccio do design, pode-se argumentar que elas tambm trouxeram no seu bojo novos limites para a imaginao humana. [...] [...] Ao mesmo tempo que os desafios do hipertexto, da navegao, da interatividade e da conjugao de linguagens grficas com o som e a imagem em movimento representam uma frente de trabalho de dimenses fantsticas para o designer, boa parte da produo na rea de web design j comea a empregar estratgias projetivas repetitivas ou previsveis, introduzindo a mesmice precoce em uma prtica que est longe de atingir a sua maturidade em qualquer sentido. (CARDOSO, Op. Cit., p. 240-242)

com programas computacionais de

A democratizao da criao grfica fez que o "final do sculo 20 definiu-se, por excelncia, pela saturao de imagens, pela poluio visual, pelo bombardeio da publicidade, pelo olhar corno urna forma de consumir (Ibidem, p. 238) As tecnologias computacionais transformaram a ordem industrial, se criam novas profisses, mudam-se e fundem-se, por exemplo, a distino entre design grfico e design de produto tende a se tornar cada vez menos relevante.
Quando um designer contratado para criar um site na internet, ele gera um objeto que no nem grfico, no sentido de ser fruto de um processo de impresso, e nem produto, no sentido de ser um artefato tangvel. Porm, evidente que esse objeto

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tanto produto, no sentido de ser uma mercadoria, quanto grfico, no sentido de ser eminentemente votado para a transmisso de informao visual; igualmente evidente que no deixa de ser um objeto de design, na acepo mais pura da palavra. Alis, curiosamente, o objeto virtual acaba sendo gerado por um processo mito mais artesanal que propriamente industrial. Mesmo sendo distribudo em escala quase ilimitada e consumido por um pblico de massa, ele pode ser produzido por uma nica pessoa de comeo ao fim, o que subverte a diviso histrica entre projeto e fabricao. Apesar disso, seria no mnimo impreciso, ou at mesmo um pouco perverso, descrever a criao de objetos virtuais como uma espcie de artesanato..

(Ibidem, p. 135 136)

2.9.6 O design e o problema ambiental O movimento ambientalista se consolidou fortemente a nvel institucional a partir da segunda conferncia da ONU no Rio de Janeiro em 1992, tornando-se num problema de domnio pblico onde consumidor, estado, organizaes e empresas so conscientes de que o planeta no tm recursos infinitos e importante garantir a vida e os recursos necessrios para que garantissem o desenvolvimento geraes futuras. Ento o progresso segundo Cardoso:
[...] se encontra em uma posio filosfica bastante ambgua. O mesmo progresso material que permite que usufruamos de benefcios inegveis, como a anestesia ou a telefonia, tambm nos empurra cada vez mais em direo insuficincia do meio ambiente para sustentar o nosso estilo de vida. [..] [..] J no mais to fcil acreditar no pregresso, mesmo para quem acredita ainda, fica claro que preciso reavaliar qualitativamente o teor e o ritmo das mudanas, para que no progridamos para o aniquilamento daquilo que construmos. (Ibidem, p. 235)

das

Apesar do que o planeta tm os recursos limitados, a cultura do consumo, gera quantidades enormes de lixo e emisses de gases de efeito estufa que so uma forte ameaa para o bem estar do planeta. Neste contexto surge um novo papel do designer ou ecodesigner, como parte da soluo ao problema ambiental na medida em que ele o intermedirio entre o mundo dos objetos os consumidores, os designers comeam a ter em conta os sistemas de reciclagem e o reaproveitamento de materiais para projetar o uso mais eficiente de recursos atravs do planejamento do consumo e da eliminao do desperdcio, analisar o ciclo de vida dos produtos, a ter em conta a gesto da qualidade todos essas aes so percebidas pelas empresas como meio fundamental para melhorar sua eficincia ambiental, seus processos produtivos, sua imagem corporativa e buscar novos nichos do mercado nos consumidores conscientes.
A viso de planejamento de ciclo de vida especialmente importante do ponto de vista do designer, por se tratar de uma atividade que s pode ser realizada como

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parte do processo de produo e que se encaixa por tanto na busca de qualidade total intrnseca s filosofias mais recentes de gesto empresarial. (Ibidem, p.

248)

2.9.7 Novos designers, novas perspectivas de trabalho O design brasileiro passou, na dcada de 1990, de uma atividade restrita tradicionalmente a meia dzia de praticantes bem sucedidos para um patamar indito de produo sobre um leque amplo de frentes de trabalho, o forte crescimento do campo desde o final da dcada de I980 trouxe a to esperada pulverizao: muitos profissionais atuando de forma discreta, e at mesmo annima, em reas to diversas quanto o design de produtos de cama, mesa e banho ou o design de fontes digitais. No clima econmico neoliberal de privatizaes, fuses em nome da competitividade, demisses em massa e terceirizao de funes especializadas, poucos designers podem sonhar com um emprego estvel em uma grande empresa ou com a segurana de um contracheque ao final do ms e benefcios trabalhistas como frias e dcimo terceiro. Os designers deixaram de focar suas atividades de trabalho nas grandes empresas ou empresas multinacionais e empresas estatais, para focar-se num mosaico de pequenas microempresas, associaes e sociedades comunitrias, organizaes no governamentais, fundaes e outras entidades que nunca estiveram to ativas no cenrio econmico nacional, muitos designers comearam a optar por se envolver diretamente com o comrcio ou outras atividades empresariais (Ibidem, p 251-252) O setor do design maturado na dcada de 1990 tem sido capaz de entrar no mercado global chegando a exportar projetos brasileiros para fabricao em outras subsidirias da Whirlpool, para mercados na Europa e na sia. Cardoso descreve este exemplo:
Newton Gama Jnior frente do setor de design do grupo Multibrs, fabricante de eletrodomsticos das marcas Brastemp e Cnsul. Entre 1990 e 2005. O designer tornou-se responsvel por toda uma equipe dedicada a projetar os produtos dessas marcas, acompanhando a consolidao da empresa e sua posterior absoro pela multinacional Whirlpool International. Seguindo-se compra da empresa brasileira, a matriz norte-americana chegou a cogitar a possibilidades de centralizaras atividades de design fora do pas. Porm, a equipe de Gama Jnior conseguiu demonstrar, atravs de estudos bem fundamentados, que a cultura regional era um fator determinante para as vendas dos produtos da empresa.

(Ibidem, p. 231-232)

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Os anos noventa vm surgir o personagem do designer internacional. Quem ocupa esse lugar no design brasileiro Guto ndio da Costa que trabalha com multinacionais como DAKO/ GE, no projeto de electrodomsticos, e JC Decaux no mobilirio urbano. Ele trabalha tambm em pequenas empresas de produtos populares como Aladdin, para o qual projetou garrafas trmicas desenvolvidas para competir com os produtos baratos chineses. Seu produto mais notvel o ventilador Spirit que salvo uma indstria carioca de cintas de cassete. Seu estudo tambm trabalha na concepo de produtos de luxo como yates. Outros personagens famosos que se converteram em estrelas internacionais so os Irmos Campana, vrios de seus projetos foram editados por empresas italianas e fortemente divulgados. Seu carter meditico pode ser entendido na busca de que os mercados saturados fazem de novos produtos. Empresas nacionais converteram-se em multinacionais como Marcopolo de nibus que abriu uma fbrica em Portugal e vende produtos para toda Amrica latina. (MONTORE; LEON, 2008, p. 84-85)
Figura 25. Ventilador Spirit. Design: Guto ndio da Costa

Fonte. (BONSIEPE, FERNNDEZ, 2008, p.75)

2.9.8 Polticas pblicas de design

2.9.8.1 Sobrevivncia do Laboratrio Brasileiro de Design Industrial (LBDI) O contexto neoliberal da dcada de 1990 afetou a sobrevivncia das empresas no Brasil exemplos daquilo a empresa automobilstica Gurgel Motores que manteve-se ativa durante mais de 20 anos, at sucumbir concorrncia em 1993, virando um mito da indstria brasileira(Ibidem, p.222), o as empresas de

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eletrodomsticos das marcas Brastemp e Cnsul que foram absorvidas pela multinacional Whirlpool International. Muitas empresas foram obrigadas a adequarse ao mercado, ser mais competitivas e apoiar-se na inovao tecnolgica.
O reaquecimento da economia resultante da adoo pelo governo da nova moeda, sinalizava tambm com uma retomada da demanda das empresas por design, alado subitamente condio de nova soluo. O governo j demonstrava estar decidido a investir em polticas industriais mais agressivas face a desvantagem enfrentada pelos produtos nacionais em virtude do elevado custo Brasil. (BARROSO, 1998, p.11)

Como j se narrou na parte da dcada dos oitenta, o LBDI foi vitima das polticas neoliberais do governo Collor, em vista de isto, em maio de 1994 o LBDI passou a integrar o Sistema FIESC (Federao das Indstrias do Estado de Santa Catarina), como rgo descentralizado do SENAI que lhes permitiu um novo desenho organizacional. (Ibidem, p.8), eles buscaram novas estratgias que pudesse garantir a sobrevivncia do LBDI como: redirecionar os produtos e servios para um novo mercado nas empresas pblicas, partindo da premissa que estas no estavam afetadas pela crises; buscar novos parceiros e patrocinadores, oferecer produtos e servios mais completos (Adotou-se a estratgia de diversificao com negcios relacionados a partir da proposio de criao da Editora LBDI, oferecendo livros especializados em design e a diversificao e o oferecimento de servios tcnicos na rea de infodesign (produtos de multimdia, projetos de home pages e de modelagem tridimensional), proceder a uma drstica reduo de pessoal e eliminao de funes que pudessem ser terceirizadas, corte de despesas, eliminao total de qualquer investimento em infraestrutura. O LBDI ficou sim instalaes fsicas num momento onde tinham um momento de elevado prestgio do LBDI a nvel externo, com a recente incluso no ICSID- International Council of Societies of Industrial Design e a realizao de eventos de grande projeo internacional, dentre estes o Interdesign Brasil 93, eventos feitos para garantir mais projeo e visibilidade. O encerramento das atividades do LBDI deu-se em agosto do mesmo ano por deciso do SENAI/SC (Ibidem, p. 8-12)

2.9.8.2 . Programa Brasileiro do Design O primeiro programa de mbito nacional em design no Brasil surgiu em 1995, como desdobramento do Programa Brasileiro da Qualidade e Produtividade, que tinha sido criado em 1990 para apoiar a modernizao das empresas que

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precisavam se ajustar abertura econmica e concorrncia estrangeira (CASTRO; CARDOSO, p. 2010)


Desde que foi lanado, em1995, o PBD Programa Brasileiro do Design tem atuado principalmente nas linhas da promoo e suporte. Alm de apoiar a publicao de catlogos, estudos e boletins, o Programa buscou oferecer suporte institucional s iniciativas setoriais da indstria para o desenvolvimento da gesto do design, estimulou a criao e consolidao de prmios de design, exposies, como a Bienal Brasileira do design, o reconhecimento internacional do design brasileiro e outras aes de promoo do design no pas. (PBD, 2006, p. 3)

Segundo Miasaki, Pougy, Saavedra (2007, p. 5), o programa reuniu diversas instituies tais como a CNI Confederao Nacional da Indstria, A FINEP Financiadora de Estudos e Projetos-, o SENAI- Servio Nacional de Aprendizagem Industrial-, FIESP Federao das Indstrias do Estado de So Paulo-, O MCT Ministrio da Cincia e Tecnologia, o MDIC Ministrio do Desenvolvimento, Industria e Comercio Exterior, o CNPq Conselho Nacional de Desenvolvimento Cientfico e Tecnolgico, entre outras. Em trminos organizacionais programa estava dividido em cinco subprogramas gerais: 1. Conscientizao, promoo e Difuso; 2. Informao, normalizao e proteo legal; 3. Capacitao de recursos humanos; 4. Integrao e fortalecimento da infraestrutura do design; 5. Articulao e fomento. (Loc. Cit.) Alm, foram lanados programas setoriais voltados para as cadeias produtivas como o Programa Design Moveleiro, Design Cermico, Design Txtil e Design Gemas e Jias. Com a institucionalizao dos Fruns de competitividade das cadeias produtivas, passaram a desenvolver projetos e aes em consonncia com esses fruns. O PBD tambm incentivou a criao de programas de design para sensibilizar e articular formadores de opinio para promover a insero do design nos setores industriais dos Estados com os programas PGD Programa Gacho de Design-, o Bahia Design, O So Paulo Design, o Paraba Design, o Programa de Design do Rio de Janeiro entre outros. (Loc. Cit.)

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2.9.9. Outras iniciativas para a promoo do Design Poucas mostras de design se mantm no calendrio nacional de modo regular, a mais importante delas o Prmio do Museu da Casa Brasileira que j se falou na parte da dcada dos oitentas. A mostra mais importante do design grfico a Bienal ADG que acontece desde 1990, bienalmente em So Paulo. Brasil Faz Design iniciada em 1995 e idealizada pela designer Marili Brando. Em 1998 foi a primeira edio do Salo Pernambucano de Design (Ibidem, p. 9) Na dcada dos noventas foi muito prolfica para os prmios e concursos na rea do design tanto de iniciativas pblicas como de iniciativas privadas no mbito regional e nacional como o Prmio House & gift de Design criado em 1990, com o objetivo de contribuir ao reconhecimento do design brasileiro n sector de artigos para casa. Prmio IBGM de Design de Joias, criado em 1990 que incentiva a criao de novas peas de joias, a partir de um tema. Os eventos acadmicos mais destacados so P&D Congresso Brasileiro de Design- o maior congresso na Amrica Latina na rea do Design, realizado desde 1994. As editoras fundadas na dcada dos anos noventa: Cosac Naify, Editora 2AB. Revistas Arc Design fundada em 1997, Embalagem Marca lanada em junho de 1999. (Ibidem) Nasce A Revista Educao Grfica editada pelo Departamento de Artes e Representao Grfica da Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicao da UNESP, Campus de Bauru, desde 1997 Tem por objetivo a divulgao de reflexes, relatos, resumos de pesquisas e experincias relacionadas com Expresso e Representao Grficas nas suas mais variadas aplicaes seja em Design, Arquitetura, Engenharias, Artes Plsticas, Cincias e reas afins. (EDUCAO GRFICA, 2012) Em 1998 foi criada a Associao Brasileira de Ensino de Design (ABED), mais tarde denominada Associao de Ensino-Pesquisa de Nvel Superior em Design do Brasil (AENnD-BR) (LEAL , 2002, p. 205). Em contraposio s dificuldades de agregao dos designers profissionais, os estudantes vm realizando anualmente desde 1991 o seu prprio Encontro Nacional de Estudantes de Design (N Design), cujo dinamismo sugere uma maior capacidade da nova gerao de encontrar um terreno para a ao conjunta (NIEMAYER, 1999, p. 66-77)

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2.10 DECADA 2000: A ENTRADA AO SCULO XXI

2.10. 1. O perodo de 2000 -2002 O ano de 2000 caracteriza-se pela continuidade do bom desempenho da produo industrial registrado em 1999, impulsionado pelos cortes na taxa de juro e o aumento no volume de crdito ao consumidor, pela queda na inadimplncia do comrcio, pela elevao no nvel de emprego, pela reduo do dficit comercial e do risco Brasil9. (HORST, CALANDRO, BRANCO, 2012, p,4). A indstria brasileira mostrou um crescimento a partir do incio de 2000 que foi interrompido pelo racionamento de energia eltrica a partir do incio de 2001 e por relativos problemas com a restrio externa. No segundo semestre de 2001, o quadro foi de modesto crescimento, at o final de 2002, situao que se pode apreciar no grfico2 . (BAHIA, ARAJO, 2007, p.25)

Grfico 2. Taxa de Crescimento (%) do PIB da Indstria

Fonte : BAHIA, ARAJO, 2007, p.25

No ano 2002 desenvolveu-se num ambiente caracterizado pela incerteza dos resultados da eleio presidencial, pela forte volatilidade do mercado financeiro e de divisas e pela acelerao inflacionria. Foi necessria a adoo de medidas restritivas, tais medidas incluram elevao da taxa de juros, reduo da oferta de crdito ao consumidor, aumento dos preos administrados e de alimentos. Com a queda na renda real dos trabalhadores, o consumo das famlias no conseguiu mais estimular o crescimento. (HORST, CALANDRO, BRANCO, Op. Cit. p,4 )

O "risco pas" um indicador que tenta determinar o grau de instabilidade econmica de cada pas.

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Neste perodo as exportaes no Brasil aumentaram em quantum, mais justamente nos produtos bsicos, depois nos semimanufaturados e menos nos manufaturados, como mostra o grfico 3. (BAHIA, ARAJO, 2007, p.30)
Grfico 3. Variao em quantum das exportaes (%) em 2000-2002

Fonte : BAHIA, ARAJO, 2007, p.30

De outra parte houve uma maior participao dos manufaturados na pauta de exportao do perodo em analises, se trata de produtos na maioria de bens intermedirios, como ao, derivados de petrleo, alumnio, etc. Portanto, deve-se ressaltar a sensibilidade de as exportaes brasileiras ao crescimento da economia internacional e s alteraes de preo derivadas. (Ibidem, p.32)

2.10.2. O perodo de 2003-2006

2.10.2.1 Poltica industrial, Tecnolgica e de Comrcio Exterior (PITCE) O perodo 2003-2006 caracteriza-se pela alterao no quadro poltico brasileiro; com a posse de um presidente do Partido dos Trabalhadores. O novo governo assumiu em meio a uma forte instabilidade, o que levou implementao de um pacote de medidas fiscais e monetrias fortemente contracionistas, mas necessrias: aumento da meta de supervit primrio de 3,75% para 4,25% do PIB, elevao da taxa de juros de 25% para 26,5% ao ano e aumento do compulsrio bancrio de 45% para 60%. Respondendo a esse conjunto de medidas, o riscoBrasil recuou sistematicamente no primeiro semestre e a taxa de cmbio tambm, apesar de no tanto provavelmente em funo de um cenrio internacional adverso, advindo da iminncia da guerra do Iraque e o aumento dos preos do petrleo. (BAHIA, ARAJO, Op. Cit., p.41)

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O governo de Luiz Incio Lula da Silva faz o lanamento da Poltica industrial, Tecnolgica e de Comrcio Exterior (PITCE) em fins de 2003, representa em palavras de Suzigan e Furtado:
[..] um fato positivo na medida em que demonstra ter sido superado o vis anti-PI que prevalecera por tanto tempo. E porque demonstra deciso poltica em favor de uma poltica industrial, ainda que sua formulao e implementao estejam longe de enfrentar o amplo leque de problemas impostos por uma estratgia de desenvolvimento centrada na indstria, impulsionada pela inovao e norteada por transformaes tecnolgicas e mudanas estruturais de empresas e indstrias, segundo o enfoque neoschumpeteriano/evolucionista. De todo modo, notvel que a PI voltou a ocupar espao na agenda poltica e de poltica econmica.

(SUZIGAN;

FURTADO, 2006, p.174) A PITCE tinha como objetivo fortalecer e expandir a base industrial brasileira por meio da melhoria da capacidade inovadora das empresas. Concebida a partir de uma viso estratgica de longo prazo, a PITCE teve como pilar central a inovao e a agregao de valor aos processos, produtos e servios da indstria nacional. A PITCE atuou em trs eixos: linhas de ao horizontais (inovao e desenvolvimento tecnolgico, insero externa/exportaes, modernizao industrial, ambiente institucional), setores estratgicos (software, semicondutores, bens de capital, frmacos e medicamentos) e em atividades portadoras de futuro (biotecnologia, nanotecnologia e energias renovveis). Os pontos fortes da PITCE foram as metas, o foco na inovao e, em certa medida, o reconhecimento da necessidade de uma nova organizao institucional para executar a coordenao da poltica. As fraquezas resultaram de a incompatibilidade entre a PITCE e a poltica macroeconmica (particularmente juros e estrutura tributria), falta de articulao dos instrumentos e destes com as demandas das empresas, precariedade da infraestrutura e fragilidade de comando e coordenao do processo da Poltica Industrial sucinta desses pontos. (Loc. Cit.)

2.10.2.2 Desempenho industrial do perodo 2003-2006 O perodo 2003 2006 se iniciou com uma expanso da produo industrial baixa ou nula, fruto de polticas monetria e fiscal rgidas, o ano de 2004 foi de elevada expanso da produo e o de 2005 de acomodao, dada a necessidade de investimentos ainda no efetivados para dar sustentao e equilbrio trajetria de crescimento. O ano de 2006 praticamente reproduziu o desempenho da indstria

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em 2005, esta situao pode ser apreciada no grfico 4. (BAHIA, ARAJO, Op. Cit., p.40)
Grfico 4. Taxa de Crescimento (%) do PIB da Indstria

Fonte : BAHIA, ARAJO, 2007, p.40

Em 2003 a produo industrial percorreu praticamente duas trajetrias; de janeiro at meados do ano, queda da atividade produtiva, com consequncias severas sobre o emprego e a renda das famlias; no segundo semestre, houve inverso nesse movimento com a retomada do crescimento impulsionada por uma combinao de fatores. (HORST, CALANDRO, BRANCO, Op. Cit., p.5 ). O ano de 2004 marcou a retomada do crescimento industrial acelerado na indstria brasileira, impulsionada em larga medida pelo desempenho das vendas externas, esboava-se em 2004 a soluo, pelo menos momentnea, dos dois problemas estruturais: o desequilbrio fiscal e da balana comercial. Nesse ano, as maiores taxas de crescimento ficaram com os segmentos de bens de consumo durveis seguido dos bens de capital. (Loc. Cit.) O desempenho da produo industrial em 2005 ficou comprometido pelo inicio de um novo ciclo de alta da taxa de juros em setembro do ano anterior. Procurou-se com a poltica monetria restritiva combater as presses inflacionrias provocadas pela elevao do preo do petrleo e pela acelerao do crescimento da demanda. O melhor desempenho ficou com o segmento de bens durveis. (Loc. Cit.) No primeiro trimestre de 2006 os indicadores de evoluo da produo industrial sustentaram taxas de crescimento elevadas impulsionadas pelo aquecimento da demanda mundial, da liquidez internacional e da forte demanda por insumos da economia chinesa. Tal desempenho foi perdendo dinamismo em razo

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dos juros elevados e da taxa de cmbio apreciada. Na ausncia de novos investimentos, a produo expandiu-se utilizando a utilizao da capacidade ociosa existente. A expanso da produo industrial foi liderada pelos segmentos produtores de bens de consumo durveis e de bens de capital, setores com maior capacidade de encadeamento. (ibidem, p.6) O grfico 5 mostra o desempenho das exportaes em quantum do perodo 2003- 2006. Nota-se que nas exportaes totais, o desempenho de 2003 2006 foi superior ao de 1999 2002. O mesmo ocorreu com os semimanufatura-dos e manufaturados, com destaques para os ltimos. Apenas nos bsicos o desempenho foi inferior. (BAHIA, ARAJO, Op. Cit., p.77)
Grfico 5. Variao em quantum das exportaes (%) em 2003-2006

Fonte : BAHIA, ARAJO, 2007, p.77

2.10.3. O perodo de 2007-2011 No grfico 6, mostra-se a variao porcentual do PIB da indstria em comparao com o PIB do pas no perodo de 2007 at 2011.
Grfico 6. PIB e PIB industrial - variao percentual (%) anos 2007-2010

fonte: Confederao Nacional da Indstria.2012. p. 12

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Em 2007 a produo industrial manteve-se na trajetria de crescimento prolongando a fase de crescimento ininterrupto. Segundo a Confederao Nacional da Indstria (CNI) :
A produo industrial ampliou-se em 6% em 2007, o dobro do ritmo mdio de expanso nos dois anos anteriores. Alm de intenso, o aumento da produo foi abrangente e propagou-se por 21 dos 27 setores industriais pesquisados pelo IBGE. amaior produo veio acompanhada de gerao de emprego. aindstria de transformao criou 395 mil postos de trabalho em regime formal em 2007. (CONFEDERAO NACIONAL DA INDSTRIA.2008. P. 9)

A atividade econmica mostrou-se mais intensa em 2007 do que se tinha previsto no incio do ano e foi marcada por foi marcada por quatro caractersticas principais: 1) A indstria de transformao assumiu o posto de protagonista no crescimento do PIB; 2) O aumento da produo industrial abarcou a maior parte dos setores da indstria; 3) A forte expanso da demanda interna destacou-se como fator de dinamismo da atividade industrial; 4) O aumento da produo veio acompanhado de maior utilizao da capacidade instalada, o que estimulou a realizao de investimentos para ampliar o parque produtivo. (Loc. Cit.) Em 2008 a produo industrial teve bom crescimento at o ms de setembro, quando a ecloso da crise financeira internacional interrompeu a fase de expanso da atividade produtiva, iniciada no final de 2005. Neste ultimo trimestre, o PIB recuou 3,6% com relao ao trimestre anterior. De acordo com Confederao Nacional da Indstria (CNI):
A queda no PIB no ltimo trimestre do ano foi influenciada, principalmente, pela indstria o PIB industrial recuou 7,2%. A retrao no crdito e a forte queda na demanda internacional por produtos brasileiros resultaram em aumento considervel nos estoques e reduo na produo. Exemplo disso o indicador de utilizao da capacidade instalada da CNI, que apontou para uma queda de 4 pontos percentuais na utilizao da capacidade instalada em dezembro de 2008, referente ao mesmo ms de 2007. (CONFEDERAO NACIONAL DA INDSTRIA. 2009. P. 10)

O desempenho da produo industrial no ano de 2009 refletiu os impactos da crise financeira iniciada no ano anterior. A quebra de importantes instituies financeiras, e o aumento da averso global ao risco, ocasionou um enxugamento da

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liquidez, que levou a uma reduo das linhas de crdito externo e do fluxo de capitais e forte reduo da demanda externa. No mercado interno, j se observava uma desacelerao nas taxas de crescimento da produo fsica em funo da poltica monetria contracionista, iniciada em abril pelo Banco Central, e dos ajustes nos estoques, promovidos pelas empresas para adequarem ao ritmo de crescimento da demanda. Como resultado, o indicador de variaes da produo fsica registrou uma sucesso de taxas negativas, registrando uma de queda de 7,3% na comparao com igual perodo do ano anterior. Os segmentos mais atingidos pelos impactos de crise financeira internacional foram os ligados produo de bens de capital, um dos motores do ciclo expansivo iniciado no final de 2005. (HORST, CALANDRO, BRANCO, 2012, p,7) No ano 2010 o Brasil voltou a registrar crescimento da economia. O Produto Interno Bruto (PIB) do ano apresentou expanso de 7,6% com relao a 2009 (estimativa CNI). Esse resultado mostra um crescimento substancial da economia, liderado pelo forte ritmo de expanso da demanda interna. A indstria mostrou o melhor desempenho, com expanso de 10,9% no PIB industrial (estimativa CNI), o que representa a maior variao anual da dcada. Esse resultado, contudo, se deu sobre um ano atpico: em 2009, o PIB da indstria caiu 6,4%. O processo de recuperao da produo industrial se iniciou em 2009 e se manteve apenas no incio de 2010. Os primeiros meses do ano mostraram expanso da produo, com crescimento acumulado de 4,7% at maro. Contudo, os meses seguintes mostraram acomodao da produo, acumulando queda de 2,6% de maro a dezembro. (CONFEDERAO NACIONAL DA INDSTRIA. 2011. P. 12) A economia brasileira apresentou forte desacelerao em 2011. O crescimento anual do produto interno bruto (PIB) de 2,7% contrasta com a forte expanso de 7,5% observada em 2010. Diferentemente do ano anterior, a indstria cresceu menos que o PIB: passou de uma taxa de dois dgitos para uma expanso inferior a 2%. (CONFEDERAO NACIONAL DA INDSTRIA. 2012. P. 12) O desempenho da indstria em 2011 beirou a estagnao, ficando muito aqum do resultado de 2010. Nos Indicadores Industriais CNI, a nica varivel que mostrou crescimento mais intenso frente ao ano anterior foi o faturamento (5,1%). A permanncia de estoques elevados alm do desejado levou as indstrias a venderem produtos j elaborados. (Ibidem p.13)

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O resultado de 2011 aumentou as preocupaes com o futuro da indstria brasileira e sobre a existncia de a economia estar vivendo um processo de desindustrializao precoce. Em comum nas vrias intervenes sobre o tema a necessidade de melhorar a competitividade das diversas atividades produtivas, o que implica no somente mexer no cmbio como tambm incorporar e desenvolver tecnologias. (HORST, CALANDRO, BRANCO, Op. cit, p.8 )

2.10.4. Anos 2000: Design, competitividade e complexidade Os problemas da crise gerada pela globalizao e pelo crescimento do consumo insustentvel economicamente e ambientalmente, cria um novo tipo de economia, abre novos campos de atividades como a reorientao ecolgica dos sistemas de produo e consumo, produo social de servios e programas eco desenvolvimento. A economia tende a diminuir sua dependncia nos bens de consumo, e aumenta os sistemas de servios, baseada em redes sociais e tecnolgicas em que pessoas interagem para obter um valor de reconhecimento comum, o que ultimamente se chama redes 2.0, alm, depende principalmente da inovao social, de uma rede colaborativa de pessoas e com novas relaes entre o local e o global. A economia no limitada s pela economia de mercado, abrange uma variedade de agentes sociais e emerge de quatro tipos econmicos convergentes: o mercado, o estado, as verbas pblicas e os negcios domsticos. (MANZINI in MORAES, 2010). Os novos produtos so entidades complexas, baseadas na interao entre pessoas, produtos e lugares. Por exemplo: Sistemas de gerao de foras distribudas (para aperfeioar o uso de energias renovveis e difusas); novas cadeias de alimentos (para criar ligaes diretas entre campo e cidades); sistemas de locomoo inteligentes; programas de desenvolvimento urbano e regional (para incrementar novas economias locais e novas formas de comunidades); servios colaborativos de preveno e cuidados com a sade. (Loc. Cit)

2.10.4.1 Design na Complexidade De uma poca de grandes esperanas, de um sistema linear e tecnicista, se passou a uma poca de incerteza permanente. Hoje se vive no meio de um cenrio

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complexo, onde necessrio estimular e alimentar constantemente o mercado por meio da inovao sem fim, de atualizao permanente e diferenciao pelo design, (MORAES, 2010, p. 12) A complexidade se caracteriza pela inter-relao recorrente entre abundncia de informao facilmente disponvel e desconexa e pela inter-relao recorrente entre empresa, mercado, produto, consumo e cultura. A complexidade tende a tenses contraditoras e imprevisveis e, por meio de bruscas transformaes, impe contnuas adaptaes e a reorganizaes do sistema no nvel da produo, das vendas e do consumo nos moldes conhecidos. (Loc. Cit.) Os desafios na atualidade para produtores e designers atuar em cenrios dinmicos, fluidos, mutantes e complexos, numa arena ainda desconhecida e pouco decodificada dos atributos intangveis dos bens de produo industrial.
Tudo isso faz com que o design interaja, de forma transversal e atravessvel, com disciplinas cada vez menos objetivas e exatas, passando ento a confluir com outras que compem o mbito do comportamento humano, dos fatores estticos e psicolgicos, aqueles que consideram o valor de estima, a qualidade percebida e demais atributos derivados e secundrios, at ento pouco considerados para a concepo dos artefatos industriais. [...] [...] Deveremos nos habituar com uma nova forma de atuao por parte dos designers, que corresponde a estarmos sempre preparados para a mudana de cenrio e ainda participamos dessas mudanas ao interpretar, antecipar ou mesmo propor novos paradigmas e cenrios. (Loc. Cit)

2.10.4.2 O design como estratgia de competividade Um bom exemplo da maturidade do design brasileiro foi a exposio Design nos 500 anos, realizada em 2000/2001, na pinacoteca do estado de So Paulo, e no Parque da Luz, na capital paulista, nessa exposio reuniram objetos, resultado do trabalho de muitos profissionais e empresas, com essa exposio se demonstrou o grau de maturidade do design brasileiro com cara prpria e qualificado para competir no mercado mundial (LEAL, 2002, p. 34) No mbito de desenvolver uma marca pas nela 37 escritrios de designers participaram de concorrncia que teve cinco finalistas. Buscaram-se atributos que melhor definem o Brasil no exterior para orientar campanhas de promoo, em agosto de 2002 foram encontrados os seguintes atributos: Futebol, Carnaval, Natureza e Sensualidade. Depois o SEBRAE fez um estudo sobre a Cara Brasileira e identificou como principais atributos: A diversidade, adaptabilidade, tolerncia,

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cordialidade, religiosidade, curiosidade, abertura inovao, alm de alegria, otimismo e bom humor. Como patrimnio se destacam o sol, a natureza exuberante, o pas tropical orgnico, as pedras preciosas e semipreciosas e as madeiras. Esses atributos so apropriados para a construo do to almejado conceito de pas, principalmente para produtos como moda e design de objetos decorativos, produtos de moda, joias, mveis e cermicas. (Ibidem, p. 142) Nos dias 2 e 3 de outubro de 2002, foi realizado um encontro para o alinhamento estratgico do Programa Brasileiro do Design. O objetivo geral dos trabalhos foi apresentar o panorama dos diferentes resultados que esto sendo alcanados pelos diversos atores envolvidos com o Design no Pas, como tambm elaborar a viso de futuro para o Programa Brasileiro do Design, traar metas e cronograma de aes com as definies de responsabilidade - para um horizonte de cinco a dez anos - propiciando a retomada do Frum Permanente do PBD. O encontro contou com a participao de 36 instituies da comunidade do design brasileiro de vrios setores produtivos, acadmicos, profissionais e governamentais. O resultado foi um relatrio onde se apresenta uma sntese da anlise situacional percebida pelos participantes, um alinhamento estratgico proposto para o Programa Brasileiro do Design, com objetivo de propor, recomendaes e as aes necessrias consecuo dos resultados esperados de acordo as vises projetadas. (PBD, 2002) O Plano Plurianual de Aes do Governo Federal (PPA) incluiu o desenvolvimento de Arranjos Produtivos Locais (APLs) como uma das estratgias de poltica industrial no perodo 2004-2007. O fortalecimento feito por parte da SEBRAE (Servio Brasileiro de Apoio s Micro e Pequenas Empresas); os Arranjos Produtivos Locais (APL) constituem um tipo particular de cluster, formado por pequenas e mdias empresas, agrupadas em torno de uma profisso ou de um negcio, onde se enfatiza o papel desempenhado pelos relacionamentos formais e informais. O eixo central da SEBRAE o desenvolvimento empresarial e organizao da produo mediante a elaborao de um plano de trabalho slido e realizvel pelas empresas, que defina a estratgia de cada uma e estabelea sua linha de atuao em consrcios; de planos de reduo de custos de investimentos em tecnologia e design, com o objetivo de qualificar e certificar seus produtos e

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estabelecer processos e mecanismos de inovao em design (CAPORALI; VOLKER, 2004) Nos anos 2000 o PDB incentivou a criao de novos programas estaduais de design com o objetivo de promover a insero do design nos setores indstrias dos estados, alm, surgiu o Programa Via Design lanado pelo SEBRAE o ano 2002, como objetivo de criar uma rede de ncleos e centros de design espalhada por todo o pas e oferecer uma oportunidade s micro e pequenas empresas e artesos para que contarem com os benefcios do design. Entre os anos 2001 e 2003 o SEBRAE atuou em parceria com o MDIC e o SENAI para implementar o programa Oficinas de Design que atuou com APLs o setor de mveis, caldos e confeces. O programa teve uma nova edio de 2004 e 2006, ampliando seu campo de ao no setor de plsticos. Teve tambm um programa chamado Programa SENAI de Gesto da Inovao e do Design que atua em 16 estados da Federao, por meio de 26 ncleos de Apoio ao Design (NAD), e em 13 setores industriais. (MIASAKI; POUGY; SAAVEDRA, 2006, p.6) Nos 2005 a Confederao Nacional da Indstria (CNI) e o Servio Brasileiro de Apoio s Micro e Pequenas Empresas (SEBRAE) realizaram a pesquisa de Indicadores de Competitividade da Indstria Brasileira, para conhecer melhor os caminhos, as dificuldades e os desafios que as empresas tm encontrado em suas estratgias de ganhos para competitividade. Um fator analisado foi o design, por eles consideram que um fator fundamental de aumento de competividade para a maior insero da indstria brasileira em mercados cada vez mais globalizados; o design propiciou uma competio mais acirrada nos bens de consumo, induziu uma necessidade de constante atualizao do estilo, funcionalidade e esttica dos produtos nacionais. (CNI, 2005, p. 23)
O investimento em design tem se revelado uma atividade lucrativa e de rpido retorno para as empresas, permitindo uma adequao da imagem e das caractersticas dos produtos s crescentes exigncias do mercado consumidor. Esse fato foi confirmado pela pesquisa, na qual cerca de metade dos estabelecimentos indicou ter realizado investimentos em design em 2003 e que a quase totalidade dessas empresas apontaram pretender continuar investindo nessa atividade em 2005. A pesquisa registrou, tambm, que mesmo os estabelecimentos que no investiram em design em 2003 pretendem faz-lo. Alm da maior disposio em investir em design entre os estabelecimentos, a pesquisa apontou ainda para uma elevao do montante que deve ser investido em 2005, em relao ao faturamento bruto. Essa perspectiva positiva pode ser atribuda percepo de que o esforo realizado em 2003

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contribuiu para aumentos em vendas, faturamento bruto e lucratividade. ( Ibidem, p.

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A pesquisa apontou que, em 2003, cerca de 50% das empresas investiram em design, sendo que esse esforo foi maior nos estabelecimentos de maior porte: 56,7% das mdias e grandes empresas investiram nessa atividade, contra 43,2% das micro e pequenas. Nos setores de esturio e acessrios e de mveis, em especial, a atividade de design foi estratgica para a consolidao das empresas no mercado. (Ibidem, p. 24) O PBD construiu um documento chamado Programa Brasileiro do Design Orientao Estratgica PBD 2007-12, a partir de uma reunio realizada em outubro de 2006 com varias organizaes, onde se fiz uma Avaliao Estratgica do PBD. Este documento est focado a reforar as aes de promoo e alavancar as aes de educao e suporte pautado pela PITCE. A misso Induzir a modernidade industrial e tecnolgica por meio do design, visando contribuir para o incremento da qualidade e da competitividade dos bens e servios produzidos no Brasil e sua popularizao, sue objetivos at 2012 so:
Objetivos: Com a implementao desta fase do Programa Brasileiro do design, espera-se viabilizar resultados que contribuam para a viabilizao da viso de futuro estabelecida, que, basicamente, so os seguintes: 1. Capacidade criativa das empresas utilizadas plenamente como estratgia de competitividade. 2. Produtos e servios brasileiros e da MarcaBrasil reconhecidos internacionalmente. 3. Rede Design Brasil consolidada e integrada com a participao de instituies tecnolgicas, de fomento, de ensino e pesquisa, profissionais, entidades empresariais e rgos governamentais. (PBD, 2006)

2.10.4.3 Outras iniciativas para a promoo do Design Muitos programas e iniciativas de promoo surgiram no transcurso dos anos 2000 entre elas o Design Excellence Brazil com sua primeira edio em 2004, isto uma iniciativa da APEX-Brasil em parceria com o Ministrio do Desenvolvimento, Indstria e Comercio Exterior (MDICE) e com organizao da Cmara de Comrcio e industria Brasil-Alemanha, com objetivo de promover o reconhecimento internacional do design de produtos e servios desenvolvidos no pas. No ano de

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2004 foi lanado o Portal DesignBrasil como uma iniciativa do MDICE por meio do PBD em pareceria com SENAI e o SEBRAE, sob a coordenao do Centro de Design Paran. (MIASAKI; POUGY; SAAVEDRA, Op. Cit., p.7). Inaugurada no 2006 a Bienal Brasileira de Design uma realizao do Movimento Brasil Competitivo MBC-, no mbito do PBD. Os organizadores pretendem que o evento consolide-se como uma referncia no cernario nacional e internacional como mostra do estado da arte do design nacional. (Ibidem, p. 9) Ano a ano cresce o nmero de prmios e concursos na rea de design como o Prmio Design Movelpar, o Salo de design FEmus e Femap, Concurso de Desing Masisa, Prmio Quatro Rodas de Design, Prmio Alcoa de inovao, o Prmio Max Feffer de Design Grfico, Prmio Abilux Empresarial de Design, o Prmio Abiplast Design, o Concurso de design de Carter Social, o Prmio CEMPRE mais design menos resduo, o Prmio Abre de Design & Embalagem. Tembn tm prmios para empresas como: o Prmio CNI de Gesto de Design, o Prmio Via Design So Paulo, o Prmio Selo RIOfazDESIGN, o Prmio Design.RS e o Prmio Design Catarina MPE. Concursos Prmios regionais como: Prmio Design da Terra, o Prmio Gois faz design, o v Design SEBRAE Rondnia e o Prmio Amazonas Design. (Ibidem, p. 10-15) Existe uma srie de seminrios realizados no pais sobre design vinculados a iniciativa de centros acadmicos ou das coordenaes dos cursos de design, os eventos tm a durao de uma semana, envolvendo mesas-redondas, palestras e debates. Dentre esses eventos se destacam: a Mostra ABRE de Design de Embalagem, o Circuito Gacho de Design, Seminrio Design/Indstria em Par, o Design Frum em So /Paulo, o Design To Business organizado pelo Centro de Design de Paran. (Ibidem, 2006, p. 16) O pas tm vrios centros de design em funcionamento, na maioria dos quais surgiu do Edital do Via Design lanado de 2002. Na poca contemplaram-se 15 centros de design, alguns foram descontinuados outros seguem em operao: Centro DesignRio (2003), Centro de Design de Paran (1999), Centro So Paulo Design (2002), Centro Pernambucano de Design (2004), Centro de Design Feevale no Rio Grande do Sul, e o Centro de Tecnologia em Design do SENAC Rio (2004). (Ibidem, p. 18-20)

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Embora existam muitos ncleos e centros de design em operao,so poucos os que organizam seus atendimentos na forma de programas de design. Dois que se destacam so: o programa ABRE/SEBRAE que facilitou o acesso de pequena empresas concepo de design de embalagens por profissionais especializados. O outro o programa de Criao Paran (2002) como apoio do Governo do Estado e de quatro instituies: SEBRAE-PR, Federao das indstrias do Estado do Paran (FIEP), o Banco Regional de Desenvolvimento do Extremo Sul (BRDE) e o instituto de Tecnologia de Paran. Foram visitadas mais de 240 empresas e o Centro de Design acompanhou, e assessorou o desenvolvimento de dezenas de projetos, dos quais 42 foram apresentados ao pblico numa apresentao em 2002. A ideia era mostrar aos empresrios e indstrias o papel do design como instrumento de inovao, capaz de agregar valor aos produtos. (Ibidem, p. 25) Outras associaes de designer nasceram nos anos 2000, como ABDesign Associao Brasileira de Empresas de Design em 2005, a ADP Associao de Designers de Produto- em 2002, (Ibidem, p. 30-31) Nasceram tambm revistas e editoras como Edies Rosari em 2000, Editora Viani & Mosley em 2001, a Revista Sim 2 em 2006, Revista abcDesign em 2006, a Revista Zupi em 2006, a Revista Amphora em 2006 e a revista Pesquisa Visual, revistas acadmicas como Design em Foco em 2005 editada pela Universidade do Estado de Bahia. Alm dos boletins eletrnicos como: EcodesignNews 2003 e o Sinal ESDI em 2002 (MIASAKI; POUGY; SAAVEDRA, 2006, p. 31-34) H um crescimento exponencial das universidades e das escolas de design, com cada vez mais institutos privados de design, em geral com qualidade questionvel, a educao em design se converteu num negcio; se instauraram no Brasil a partir do ano 2002, escolas estrangeiras de design como a Miami Ad School e o Instituto Europeu de Design. Surgiram cursos de post graduao que absorvem os graduados que, sem alternativas de trabalho no mercado livre, continuam seus estudos amparados por bolsas ou se desempenham como professores universitrios (MONTORE; LEON, 2008, p. 84). J no h trabalho fixo para os designers, mas h muitas oportunidades de ao e campos de aplicao do design, as empresas vm o design como um fator de competitividade; faz parte da criatividade do designer e sua capacidade de

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gesto e emprendurismo para sair adiante e desenvolver-se no mundo da complexidade.

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3. CONSIDERAES FINAIS O desenvolvimento industrial no Brasil s pode ser considerado efetivo a partir da dcada de 1930 e 1940. Enquanto o pas foi colnia de Portugal (1500 a 1822) no houve desenvolvimento industrial j que o reino proibiu o estabelecimento de fbricas no territrio, obrigando aos brasileiros consumir os produtos manufaturados pelos portugueses. Mesmo com a chegada da famlia real em 1808 e a abertura dos portos s naes amigas, o Brasil continuou dependente do exterior, comprando produtos ingleses. Foi durante o primeiro governo de Getlio Vargas (1930-1945) que a indstria brasileira ganhou um grande impulso, pois Vargas tinha como objetivo principal privilegiar as indstrias nacionais para no deixar o Brasil cair na dependncia externa Com leis voltadas para a regulamentao do mercado de trabalho, medidas protecionistas e investimentos em infraestrutura, a indstria nacional cresceu significativamente nas dcadas de 1930-40. O governo de Juscelino Kubitschek (1956 -1960) abriu-se a economia para o capital internacional, atraindo indstrias multinacionais. estagnado. De outra parte o design no Brasil surgiu na forma como conhecida, ou seja, com essa nomenclatura, suas instituies de ensino e sua influncia europeia, por volta dos anos 50 e 60. certo que, anterior a esse perodo, o pas j apresentava vasto repertrio de produtos que poderiam ser considerados design. Nesse contexto correto ressaltar que toda a produo material e visual criada nas dcadas anteriores a 1950 contriburam de forma importante para a criao de uma verdadeira identidade brasileira. No entanto, o Design, como atividade multidisciplinar, nasce com Escola Superior de Desenho Industrial (ESDI) no Rio de Janeiro, em 1963. Este estudo se demonstrou de suma importncia, principalmente para pesquisadores e profissionais da rea do Design, pois buscou resgatar as origens da formao tanto das primeiras atividades industriais quanto de atividades artsticas realizadas no pas, oferecendo importantes informaes para pesquisadores que Nas ltimas dcadas do sculo XX,a industrializao do Brasil continuou a crescer, embora, em alguns momentos de crise econmica, ela tenha

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queiram dar continuidade a estudos relacionados rea do Design e Indstria Brasileira.

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