Repblica Bolivariana de Venezuela Ministerio del Poder Popular para la Educacin Universitaria Aldea Universitaria Livia Gourverneur Pfg:

Estudios Jurdicos / Nocturno Misin Sucre (UBV)

Difusin Masiva de Informacin y su Regulacin Jurdica.

Triunfadores: Yaneli Hernndez CI. 17.508.389 Carlos Espinoza CI. 9.988.695 Jess Jimnez CI. 8.142.734 Jos Pea CI. 14.550.850 Adrin Parra C. I. 23.549.325

Introduccin En este trabajo se aborda la relacin entre medios y ciudadana, desde una perspectiva crtica. Partiendo del supuesto de que una informacin oportuna, plural, diversa y de calidad es vital para la conformacin del espacio pblico, como espacio de civilidad, se pasa revista al proceso de concentracin oligoplica de los medios y su incidencia negativa en la formacin ciudadana, especialmente en sta, la llamada sociedad de la informacin. De manera muy sinttica se llama la atencin sobre la incidencia de las tecnologas de informacin y comunicacin que facilitan articular en un mismo momento acumulacin de capital, dominio poltico y manipulacin sociocultural. En la parte final se analiza la coyuntura actual del pas en materia comunicacional, mostrando lo que est en juego entre democracia representativa y democracia participativa, la necesidad de una poltica de Estado y la necesidad de la regulacin de los medios, as como el pleno derecho de los diferentes sectores sociales en la defensa de sus intereses mediticos, siempre que estos no obturen la conciencia social ni el sentido solidario de construccin ciudadana. De la misma manera abordamos el tema concerniente a la guerra de 4ta generacin por su estrecha relacin como instrumentos de dominacin.

1.- Cultura de masas, difusin de informacin e ideologa: La cultura de masas es un producto de la sociedad de consumo en el mundo occidental. A principios del siglo XX la cultura, la vida privada, el pensamiento, etc. empezaron a ser fabricados a escala masiva y vendidos en el mercado. La cultura de masas consigue fabricar a gran escala, con tcnicas y procedimientos industriales ideas, sueos e ilusiones, estilos personales, y hasta una vida privada en gran parte producto de una tcnica, subordinada a una rentabilidad, y a la tensin permanente entre la creatividad y la estandarizacin; apta para poder ser asimilada por el ciudadano de clase media. La cultura de masas es el desarrollo de un nuevo modelo en el que se refuerzan las diferencias y las desigualdades con estrategias e instrumentos mercadolgicos cada vez ms elaborados. La ciencia y el conocimiento se ponen al servicio de la produccin de unos valores y smbolos estereotipados. Los tres pilares fundamentales de esta cultura son: una cultura comercial, una sociedad de consumo y una institucin publicitaria Para entender la influencia de los medios de comunicacin en la sociedad de masas es indispensable determinar por qu se les considera como un aparato ideolgico del Estado. Retomando la ideologa marxista que concibe al Estado como un sistema que permite que las clases poderosas aseguren su dominacin sobre la clase trabajadora; podemos distinguir que el aparato del Estado est constituido por dos elementos: el aparato represivo y el aparato ideolgico. El aparato represivo funciona mediante la violencia, no precisamente fsica pero hace uso del poder para defender sus intereses; por lo tanto pertenece al dominio pblico y abarca al gobierno, administracin, ejrcito, polica, tribunales, etc. El aparato ideolgico del Estado son aquellas instituciones que se encargan de presentar al ciudadano las realidades concordantes con la ideologa dominante (la ideologa de las clases en el poder), por ejemplo: la

religin, la escuela, la familia, los partidos polticos, los sindicatos, las manifestaciones culturales y por supuesto, los medios de comunicacin. La mayora de ellos pertenecen al dominio privado. Ambas se encargan de formar en el individuo hbitos, normas, reglas, creencias, sentido de pertenencia, afiliacin, gustos, preferencias, etc. que sern bsicas en la formacin de la sociedad de masas; adems de ser limitantes para la libre expresin, en otras palabras, no se permite expresar ideas que no concuerden con las preestablecidas por el aparato ideolgico. Esta situacin es muy representativa de los pases subdesarrollados, tal es el caso de Latinoamrica y especficamente Mxico. En el transcurso de nuestra historia podemos notar como las formas de expresin como el arte, la prensa, la radio, la televisin y dems, han sido utilizadas para respaldar las ideologas oficiales, esto se explica por el control y la censura que el Estado y sus correspondientes aparatos, ejercen sobre lo que debe ser divulgado. El concepto de cultura de masas es un concepto muy complejo que se ha desarrollado especialmente a lo largo del siglo XX para hacer referencia a un sinfn de fenmenos culturales que se apoyan en la llegada a una gran cantidad de la poblacin que conforma una sociedad. La cultura de masas tiene mucho que ver con los fenmenos sociales y polticos que comenzaron a forjarse en Occidente en la primera mitad del siglo XX y que desembocaran luego en la segunda mitad en un fenmeno mucho ms complejos y fortalecidos. Cuando hablamos de cultura de masas nos estamos refiriendo a todos aquellos eventos culturales y sociales que llegan a una importante cantidad de la poblacin, es decir, a las masas comprendidas como la mayora de una sociedad. La cultura de masas surge a partir de fenmenos como los totalitarismos polticos (que basaban su poder en el apoyo de las masas) o como la aparicin progresiva de los medios masivos de comunicacin en la escena cultural, especialmente de la radio y la televisin. La cultura de masas es un concepto que se asocia tambin con la nocin de globalizacin ya que gracias a ella la cultura de los pases dominantes como

Estados Unidos o Inglaterra han llegado a una importante cantidad de regiones, siendo absorbidas en ellas como parte de la cultura original y anulando as elementos tradicionales de cada lugar. La cultura de masas es normalmente descripta como un tipo de cultura basada en el consumismo, en el acceso permanente a nuevos productos que van desde los ms simples a los ms complejos, en la unificacin de conceptos o fenmenos culturales a nivel global, en la anulacin de las diversidades, en el acceso a la cultura de una mayor parte de la poblacin, etc. Todos estos elementos pueden ser considerados negativos o positivos de acuerdo a la postura ideolgica de cada uno. 2.- La publicidad y la reproduccin del capital: Publicidad. Es una forma de comunicacin comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a travs de los medios de comunicacin. La publicidad llega al pblico a travs de los medios de comunicacin. Dichos medios de comunicacin emiten los anuncios a cambio de una contraprestacin previamente fijada para adquirir espacios en un contrato de compra-venta por la agencia de publicidad y el medio, emitiendo el anuncio en la cadena durante un horario previamente fijado por la agencia; este contrato es denominado contrato de emisin o de difusin. Es una disciplina cientfica cuyo objetivo es persuadir al publico con un mensaje comercial para que tome la decisin de compra de un producto o servicio que una organizacin ofrece, como es una tcnica destinada a difundir o informar al pblico sobre un bien o servicio a travs de los medios de comunicacin con el objetivo de motivar al pblico hacia una accin de consumo. Aunque no existe una clasificacin globalmente aceptada, por ATL se entiende todo lo que va en medios de comunicacin masivos: Televisin, Radio, Cine, Revistas, Prensa, Exterior e Internet, mientras que BTL agrupa acciones de Marketing Directo, Relaciones Pblicas, Patrocinio, promociones , Punto de Venta, Producto etc.

La teora de la reproduccin simple y la reproduccin ampliada del capital propuesta por Carlos Marx es altamente vigente para aplicarla a casos concretos como los relacionados con el proceso de desarrollo del capitalismo.

Segn esta teora ambos esquemas de reproduccin del capital; pero para el caso de la reproduccin simple, los capitalistas se dedican a consumir el total de la plusvala, generada por la explotacin del trabajo ajeno, en su consumo individual y personal sin dejar las ms mnima porcin para ampliar la capacidad reproductiva del capital, de tal suerte que el que produce es, productivo y permanece en escala constante; es decir no vara. Se trata, por lo tanto, de un capitalismo primario y conservador. Por su parte, la reproduccin ampliada del capital, capitaliza la plusvala; es decir que el capital adelantado cambia su composicin orgnica y ello permite elevar la produccin por medio de una alta productividad del trabajo y la propensin a reducir los costos de produccin descargndolos sobre los trabajadores. A travs de la investigacin, el anlisis y estudio de numerosas disciplinas; tales como: la psicologa, sociologa, antropologa, estadstica, y la economa que son halladas en el estudio de mercado se podr desarrollar un mensaje adecuado para el pblico. La publicidad llega al pblico a travs de los medios de comunicacin, dichos medios de comunicacin emiten los anuncios a cambio de una contraprestacin previamente fijada para adquirir dichos espacios en un contrato de compra y venta por la agencia de publicidad y el medio, emitiendo el anuncio en un horario dentro del canal que es previamente fijado por la agencia con el medio, y con el previo conocimiento del anunciante, dicho contrato es denominado contrato de emisin o difusin. 3.- La propaganda y el ejercicio del poder: La propaganda es una actividad de comunicacin no personal, que se desarrolla, preferente pero no necesariamente, a travs de los mass media; tiene carcter persuasorio, y proviene de una fuente no siempre identificable y de objetivos extracomerciales (E. Brioschi). Se diferencia segn los objetivos que se propone.

-La propaganda personal mira a determinar juicios, y sobre todo comportamientos, favorables (consenso) o contrarios (disenso) a personas.

-La propaganda ideolgica est encaminada a la adhesin a doctrinas, teoras y opiniones relativas a la convivencia social. -La propaganda poltica tiende a obtener (mediante el voto, propaganda electoral) el consenso para la toma del poder por parte de un grupo poltico o para favorecer el consenso a la gestin del mismo. En la propaganda social el Estado (u organismos institucionales) miran a la colaboracin del pblico para afrontar problemas de gran inters social: donacin de sangre, proteccin del ambiente y de los animales, limpieza y ornato urbano, etc. -Propaganda econmica: iniciativas de instituciones estatales

encaminadas a dirigir la actuacin de los ciudadanos en el campo del consumo, por ejemplo hacia las carnes alternativas, el pescado azul, mtodos de ahorro energtico, etc. No es siempre fcil distinguir concretamente la actividad propagandstica de la actividad publicitaria. Sin embargo es importante observar que la propaganda est dotada de tpicas connotaciones: puede desarrollarse independientemente de los medios (comicios, contacto personal); su eficacia no puede medirse en trminos monetarios, sino en comportamientos (ante todo el voto); el de la propaganda es un mensaje ms expuesto a la simulacin (se lo ha definido "mensaje sin rostro', porque su fuente es menos identificable y est exenta de la referencia a un objeto concreto y controlable, cual es la mercanca o el servicio propuesto por la publicidad. La propaganda es una forma de comunicacin que desde la antigedad est dirigida a influir en la actitud de una comunidad hacia algo. Al contrario que el suministro de informacin imparcial, la propaganda,

presenta informacin sobre todo para influir en una audiencia. La propaganda presenta a menudo hechos de forma selectiva, por lo tanto, puede llegar a mentir para fomentar un particular, o utiliza los mensajes para producir una respuesta ms emocional que racional a la informacin presentada. El objetivo deseado es promover como resultado un cambio de la percepcin del tema, incluyendo la percepcin de la importancia, en el pblico. La propaganda puede ser utilizada como un arma de guerra. La propaganda abarca a muchos trminos relacionados, en su sentido original poda referirse a usos en general, como vender un producto desconocido, recomendaciones de salud pblica, participar en un censo o elecciones, o alentar a las personas para comunicar crmenes a la polica, entre otros. La propaganda en publicidad es una forma de comunicacin comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio. La propaganda es definida como una forma intencional y sistemtica de persuasin con fines ideolgicos, polticos o comerciales, con el intento de influir en las emociones, actitudes, opiniones y acciones de los grupos de destinatarios especficos mediante la transmisin controlada de informacin parcial (que puede o no basarse en hechos) a travs de los medios de comunicacin masiva y directa." Su planteamiento consiste en utilizar una informacin presentada y difundida masivamente con la intencin de apoyar una determinada opinin ideolgica o poltica. Aunque el mensaje contenga informacin verdadera, es posible que sea incompleta, no contrastada y partidista, de forma que no presente un cuadro equilibrado de la opinin en cuestin, que es contemplada siempre en forma asimtrica, subjetiva y emocional. Su uso primario proviene del contexto poltico, refirindose generalmente a los esfuerzos patrocinados por gobiernos o partidos para convencer a las masas; secundariamente se alude a ella como publicidad de empresas privadas. Propaganda, difusin de ideas e informacin con el fin de inducir o intensificar actitudes y acciones especficas. Dado que la propaganda con frecuencia va acompaada de distorsiones de los hechos y de

llamamientos a la pasin y a los prejuicios, a menudo es considerada como falsa o engaosa. Sin embargo, este punto de vista es relativo. A pesar de que algunos propagandistas pueden distorsionar los hechos de forma intencionada, otros los presentan de forma tan fiable como cualquier observador objetivo. El alegato de un abogado puede ser tan propagandstico como el anuncio de una valla publicitaria. Incluso la educacin, cualquiera que sea su objetivo, podra ser considerada en ltimo trmino como una forma de propaganda. La principal diferencia reside en la intencin del propagandista al intentar convencer a una audiencia de que adopte la actitud o accin que l representa. La propaganda puede ser difundida para o por personas, empresas, minoras tnicas, organizaciones religiosas o polticas y gobiernos a cualquier nivel. Publicidad y propaganda son dos formas de comunicacin persuasoria que se valen de los mismos medios de informacin de masa y de tcnicas anlogas. Por eso su diferencia no es siempre fcilmente perceptible. Sin embargo, en este ltimo medio siglo ha tenido un desarrollo creciente, asumiendo un papel capital en sus respectivos sectores: la publicidad en el mundo econmico, la propaganda sobre todo en la vida poltica y social. Su especificacin se ha vuelto cada vez ms clara. El objeto de la propaganda es de naturaleza poltico ideolgica en orden a obtener (conservar, potenciar) el consenso al ejercicio del poder. El de la publicidad es comercial: suscitar o incrementar la decisin de adquirir un cierto producto o de recurrir a un determinado servicio. Por publicidad se entiende cualquier forma de comunicacin de masa, de carcter persuasorio y oneroso, proveniente de una fuente identificable y que tiene finalidades de tipo comercial" (E. Brioschi). 0 "Comunicacin de masa" o social, en cuanto que llega a un nmero potencialmente ilimitado de individuos (la masa) a travs de medios tcnicos idneos, denominados justamente mass media o bien "medios de comunicacin de masa" (! Comunicacin social III). La inseguridad ciudadana (como miedo al delito y a la delincuencia) se presenta en la opinin pblica como una de los grades problemas sociales.

Es una de las causas de la crisis de credibilidad de la justicia penal El temor al delito impacta sobre la poblacin que demandan mayor endurecimiento de la justicia penal. Los medios de comunicacin ejercen influencia indirecta sobre el sentimiento de inseguridad de los ciudadanos. Solicita un discurso informativo ms objetivo y plural, centrado en los puntos de vista de los diferentes agentes (policas, delincuentes...) y en las necesidades sociales reales. Quizs esa imagen nos ayudara a recuperar la confianza en las instituciones de justicia. Un ltimo apunte sobre cambio de actitudes: La Persuasin y los medios de comunicacin. Debemos distinguir entre: Actitudes sociales (positivas o negativas) Actitudes polticas (conservadoras y progresistas). Dado que las actitudes no son innatas, sino que son adquiridas durante el proceso de aprendizaje del individuo pueden ser modificadas o cambiadas. Componentes: cognitivos (conocimiento), afectivos (emocionales) y conativos, (comportamiento). En la actualidad vivimos en un mundo dinmico en el que la comunicacin intenta constantemente persuadir nuestras opiniones, nuestros gustos, inclinaciones polticas. Pero, para que un mensaje persuasivo cambie la actitud y la conducta tiene que cambiar previamente los pensamientos o las creencias del receptor del mensaje. Etapas del proceso persuasivo: Ante un mensaje el receptor tiene en cuenta: La credibilidad de la fuente o del emisor del mensaje (en funcin de la intencin de persuadir). Las caractersticas del mensaje en s mismo; la calidad de los argumentos, la claridad y organizacin en la exposicin, el nfasis del mensaje (si se basa en aspectos racionales o emocionales). El canal de comunicacin (visual, auditivo, directo). El Contexto: sus condiciones (relajado o serio, tenso o distrado). Estos datos son filtrados a travs de la disposicin del receptor ante el mensaje comunicativo (donde se observa el grado de susceptibilidad o la persuasin). Sus actitudes hacia estos estmulos causan respuestas internas ante el mensaje: la atencin, la comprensin, la aceptacin y la retencin del mismo.

Tales respuestas internas se manifiestan a travs de respuestas observables: cambios o refuerzos de opinin, variaciones en el modo de percepcin, inicio o trmino de acciones.

Tipos de mensajes y persuasin: Publicitarios: (Ejemplo: Coca-Cola). La funcin original de la publicidad, orientada a la informacin comercial ha variado, dirigindose hacia objetivos netamente persuasivos, buscando convencer a los receptores para que adquiramos o consumamos determinados bienes y servicios. En este sentido, la efectividad de los mensajes es mayor cuando el objeto anunciado coincide con las necesidades, gustos, aspiraciones y capacidad econmica del pblico al cual va dirigido. Promocinales: (Ejemplo: Letras del tesoro). La promocin es todo acto o campaa destinadas a proyectar una imagen favorable ya sea de personas, instituciones, organismos, servicios o productos a travs de los medios masivos. Su objetivo se orienta, mediante la persuasin, a transformar el subconsciente de las personas en objeto de inters pblico. 4.- La guerra de cuarta Generacin: La llamada guerra de cuarta generacin es una denominacin dentro de la doctrina militar estadounidense que comprende a la Guerra de guerrillas, la Guerra asimtrica, la Guerra de baja intensidad, la Guerra Sucia, el Terrorismo de Estado u operaciones similares y encubiertas, la Guerra popular, la Guerra civil, el Terrorismo y el Contraterrorismo, adems de la Propaganda, en combinacin con estrategias no convencionales de combate que incluyen la Ciberntica, la Poblacin civil y la Poltica. En este tipo de guerras no hay enfrentamiento entre ejrcitos regulares ni necesariamente entre Estados, sino entre un estado y grupos violentos o mayormente entre grupos violentos de naturaleza poltica, econmica, religiosa o tnica. La primera generacin de la guerra moderna corre aproximadamente desde 1648 hasta 1860. Esta fue la guerra de la lnea y columna de la tctica, donde las batallas eran formales y el campo de batalla era ordenado. La relevancia de

la primera generacin surge del hecho de que el campo de batalla de la orden de la creacin de una cultura militar de la orden. La mayora de las cosas que distinguen a "militar" de "civil" - uniformes, saludos, grados cuidados o rango fueron producto de la primera generacin y estn destinadas a reforzar la cultura de orden. Segunda Generacin se inicia con la industrializacin y la mecanizacin, su elemento fundamental es la capacidad de movilizacin de grandes ejrcitos y el uso de maquinaria blica. El desarrollo de un mayor poder de fuego provoco que se usaran trincheras como medio de proteccin de los soldados, provocando las llamadas guerras de desgaste. La Primera Guerra Mundial sera la cspide de este tipo de guerra. En esta etapa las bajas civiles son minoritarias, provocadas como consecuencias secundarias de los combates y el destinar todos los recursos al esfuerzo blico tercera generacin se inicia con la guerra relmpago o Blitzkrieg del ejrcito alemn, durante la segunda guerra mundial. Surgi producto de la mecanizacin de los ejrcitos (particularmente la invencin de los tanques en la gran guerra) para romper el estancamiento de la guerra de trincheras. Se basa en la velocidad y sorpresa de un ataque, en la base de una superioridad tecnolgica sobre el enemigo, impidiendo cualquier ejecucin de defensa coordinada del atacado, el ataque se funda en la concentracin de fuerzas areas y terrestres coordinadas, en la interrupcin de comunicaciones del enemigo y en el aislamiento logstico de sus defensas, causando un intencional impacto psicolgico aterrador, en esta etapa se ataca masivamente a los civiles para impedir que estos sostengan la industria blica que necesita el enemigo para continuar la guerra. Cuarta Generacin: al basarse la generacin anterior en la superioridad tecnolgica llega a surgir un gran poder de ataque militar la nica forma sensata de intentar enfrentar es el uso de fuerzas irregulares ocultas que ataquen sorpresivamente al enemigo, tratando de provocar su derrota al desestabilizar a su rival, es decir, con el uso de tcticas no convencionales de combate. En estas tcticas las grandes batallas desaparecen casi por completo, solo sucediendo cuando la fuerza irregular se atrinchera en un centro urbano y la

fuerza regular impide su escape, producindose una batalla urbana, como en el caso de Faluya (lo que aumenta el dao a civiles).

Enfoque le la guerra de cuarta generacin sobre los medios de comunicacin: La guerra de cuarta generacin tiene sus orgenes en los aos 80 con los trabajos realizados por militares norteamericanos y se dice que es de cuarta generacin por cuanto no se quiere el control territorial (guerra de primera generacin), ni el control de los recursos naturales (guerra de segunda generacin); ni el control social a travs del idioma y la religin (guerra de tercera generacin) sino lo que se quiere es el control y dominacin mental de los integrantes de una sociedad (guerra de cuarta generacin) mediante el apoderamiento y control de la conducta social masiva. Se quiere que la sociedad, sobre la que se ejerce una guerra de cuarta generacin, responda a los intereses del agresor (en este caso Estados Unidos), lo que le da derecho al territorio, a sus recursos naturales y a los consumidores que en ella habitan. Este tipo de guerra tiene un componente militar, otro de guerra psicolgica, otro que maneja de diplomacia internacional y la opinin pblica internacional. En su definicin tcnica "Guerra Psicolgica" o "Guerra sin Fusiles", es el empleo planificado de la propaganda y de la accin psicolgica orientada a direccionar la conducta, en la bsqueda de objetivos de control social, poltico o militar, sin recurrir al uso de la armas. En este tipo de confrontacin la guerra psicolgica persigue transformar a los individuos (llamados individuos-masa) en "soldado cooperante" de los planes de dominio y control social establecidos por el capitalismo trasnacional y la potencia imperialista regente. 4.1.- El contexto de un conflicto de baja intensidad Esta cooperacin la logran mediante la utilizacin de los medios masivos de comunicacin social como la televisin, la radio y los peridicos ahora convertidos en los modernos ejrcitos de conquista. Los medios de comunicacin siguiendo instrucciones de los operadores de guerra psicolgica; disean una programacin fundamentada en consignas e imgenes

direccionada a conseguir un objetivo de control y manipulacin de la conducta social masiva. En Venezuela, a esta conducta social masiva la llamamos disociacin, por cuanto la misma desconecta al individuo de la realidad y lo convierten en repetidores iracundos de todos lo que se transmite De los elementos expuestos se aprecia como lo ocurrido el 11 de Abril de 2002 encuadran muy bien con una operacin de guerra psicolgica. En esos das el Pueblo Venezolano fue sometido despiadadamente a una intensiva manipulacin de la informacin y a un direccionamiento psicolgico para que se convirtieran, como en efecto ocurri, en soldados cooperantes en la accin militar que se estaba fraguando. Accin militar que tena como objetivo fundamental extorsionar a los grupos polticos dominantes del proceso Bolivariano para que influyeran en el establecimiento de una permanencia pacfica, lucrativa y duradera de las transnacionales petroleras en la explotacin de los hidrocarburos venezolanos. As las cosas, la guerra de cuarta generacin desarrollada en Venezuela por el gobierno norteamericano tena un componente militar y otro de guerra psicolgica. El componente militar aseguraba la participacin de un grupo de militares venezolanos de alto rango que garantizaran la desactivacin de los mecanismos de seguridad interno. El otro elemento militar era el control y manejo de las comunicaciones dentro de Venezuela (particularmente en los alrededores de Miraflores) y finalmente, el componente militar, implicaba la utilizacin de las fuerzas de apoyo armado areo y martimo, norteamericano, para el caso en que se saliera de control la operacin de extorsin. En este ltimo supuesto la operacin debera ir dirigida a garantizar militarmente la estabilidad poltica de los rufianes que asumiran el poder lo que supona controlar militarmente el foco de resistencia dentro de las fuerzas armadas, as como contra la poblacin civil. Este escenario implicara tal derramamiento de sangre que complicara la situacin poltica y hara ms tortuoso el objetivo de las transnacionales petroleras. 4.2.- Hiptesis de Guerra de Informacin el uso de informacin como arma:

Con lo antes expuesto el componente de guerra psicolgica haba sido ejecutado a la perfeccin. El grupo que controlaba la operacin de manipulacin social a travs de los cuatro canales televisivos y la radios haban logrado crear una zozobra extrema dentro de la poblacin; haban relajado sus capacidades de anlisis y reflexin y eran instrumentos fieles a las rdenes de quienes decidiera el momento para integrar las operaciones militar y de guerra psicolgica con el manejo diplomtico y la opinin pblica internacional. Una vez decidido que fuera el 11 de Abril de 2002 el da en que integraban las dos operaciones, un grupo importante de venezolanos fueron llevados a travs de la manipulacin, a travs de la disociacin, (a la marcha final) al teatro meditico. All los esperaban los Grupos Operativos (los francotiradores, los policas metropolitanos y de Chacao) para detonar hechos de violencia y conflictos sociales que dieran la ilusin, la imagen, de que todo estaba perdido y que no quedaba otra. Es de hacer notar que fue como un teatro (tipo Hollywood) valga la comparacin, por cuanto es mentira que una marcha, que ni siquiera pudo acercase a Miraflores, haya podido crear un vaco de poder. Mas y cuando las fuerzas populares que apoyan al gobierno estaban en la calle dispuestas a enfrentar los retos. Suponer que una marcha de la oposicin, relativamente inofensiva, pudiera tumbar un gobierno es tan falso como que las personas del proceso que dispararon en Puente Llaguno hirieron o mataron a nadie, como se demostr posteriormente. An ms, para reforzar lo dicho tenemos que indicar, que una gran mayora de las personas de la oposicin, que venan en marcha, cuando llegaron al silencio se dispersaron y se fueron para sus casas. Posteriormente, todo lo que supimos los venezolanos fue informado por los medios de comunicacin que participaron del teatro y que nos vendieron varias versiones: la primera: que Presidente haba renunciado, la segunda: que tenamos a un nuevo Presidente auto designado; la tercera: que haba habido un golpe de Estado en Venezuela y cuarta: que el Presidente Chvez haba sido rescatado. De lo dicho se desprende que en esta guerra de cuarta generacin todo lo que vemos y escuchamos por los medios privados forma parte de un guin: de un

teatro en donde las masas (igual que la opinin pblica internacional) son asumidos como relleno y como pblico espectador. En Venezuela seguimos viviendo intensamente una guerra de cuarta generacin, que inclusive lleva a muchos venezolanos (individuos-masas) a defender abiertamente los intereses de las transnacionales; como en el caso de la congelacin de activos solicitada por la Exoon Mobil a PDVSA en fecha reciente. Pero el desarrollo de esta guerra de cuarta generacin no solo es aplicado contra Venezuela. El capital internacional imperialista le declar una guerra de cuarta generacin al mundo entero; incluido los Estados Unidos. Porque su objetivo es el control y dominacin mundial. La "Guerra Contraterrorista" (una variante complementaria de la Guerra de Cuarta Generacin) borra las fronteras tradicionales entre "frente amigo" y "frente enemigo" y sita como eje estratgico de disputa la guerra contra un enemigo universal invisible diseminado por todo el planeta: el terrorismo. La lgica del "nuevo enemigo" de la humanidad, identificada con el terrorismo tras el 11 de Septiembre, se articula operativamente a partir de la "Guerra Contraterrorista" que compensa la desaparicin del "enemigo estratgico" del capitalismo en el campo internacional de la Guerra Fra: la Unin Sovitica. La "guerra preventiva" contra el "terrorismo", produce un salto cualitativo en la metodologa y en los recursos estratgicos de la Guerra de Cuarta Generacin al servicio de los intereses imperiales de la potencia hegemnica regente del sistema capitalista: EEUU. La "guerra Inter-potencias" (o Inter-pases") expresada en la confrontacin "Este-Oeste", desaparece con la Unin Sovitica, y es sustituida, a partir del 11 de septiembre, por la "Guerra Contraterrorista" librada por todas las potencias y por el Imperio regente (EEUU) contra un slo enemigo: el terrorismo "sin fronteras". El desarrollo tecnolgico e informtico, la globalizacin del mensaje y las capacidades para influir en la opinin pblica mundial, convertirn a la Guerra Psicolgica Meditica en el arma estratgica dominante, en su variante "contraterrorista". Las operaciones con unidades militares son sustituidas por operaciones con unidades mediticas, y la accin psicolgica con el "terror" sustituye a las armas en el teatro de la confrontacin.

5.- Normatividad jurdica en cuanto a la regulacin del uso de la informacin, la publicidad y la propaganda por parte de los mass media: Los medios de comunicacin masiva o de masas, a veces llamados por su equivalente en ingls mass media son aquellos que son recibidos simultneamente por una gran audiencia, equivalente al concepto sociolgico de masas o al de pblico. La finalidad de los medios de comunicacin es, segn la frmula acuada especficamente para la televisin, formar, informar y entretener al pblico que tiene acceso a ellos. Atendiendo a los intereses que defienden, buscan el beneficio econmico del empresario o grupo empresarial que los dirige, habitualmente concentrado en grandes grupos de comunicacin multimedia, e influir en su pblico ideolgicamente y mediante la publicidad. Todos los ciudadanos del mundo estn expuestos a unos u otros medios, que resultan indispensables como herramienta de comunicacin y presencia pblica para todo tipo de agentes econmicos, sociales y polticos. La comunicacin de masas es el nombre que recibe la interaccin entre un emisor nico (o comunicador) y un receptor masivo (o audiencia), un grupo numeroso de personas que cumpla simultneamente con tres condiciones: ser grande, ser heterogneo y ser annimo. Los medios de comunicacin de masas son slo instrumentos de la comunicacin de masas y no el acto comunicativo en s. Medio de comunicacin. Como medio de comunicacin se hace referencia al instrumento o forma de contenido por el cual se realiza el proceso comunicacional o comunicacin. Usualmente se utiliza el trmino para hacer referencia a los medios de comunicacin masivos (MCM, medios de comunicacin de masas o Mass media), sin embargo, otros medios de comunicacin, como el telfono, no son masivos sino interpersonales. Los medios de comunicacin son instrumentos en constante evolucin. Muy probablemente la primera forma de comunicarse entre humanos fue la de los signos y seales empleados en la prehistoria, cuyo reflejo en la cultura material

son las distintas manifestaciones del arte prehistrico. La aparicin de la escritura se toma como hito de inicio de la historia. A partir de ese momento, los cambios econmicos y sociales fueron impulsando el nacimiento y desarrollo de distintos medios de comunicacin, desde los vinculados a la escritura y su mecanizacin (imprenta -siglo XV-) hasta los medios audiovisuales ligados a la era de la electricidad (primera mitad del siglo XX) y a la revolucin de la informtica y las telecomunicaciones (revolucin cientfico-tcnica o tercera revolucin industrial -desde la segunda mitad del siglo XX), cada uno de ellos esenciales para las distintas fases del denominado proceso de globalizacin. Propsitos de los medios de comunicacin: El propsito principal de los medios de comunicacin es, precisamente, comunicar, pero segn su tipo de ideologa pueden especializarse en; informar, educar, transmitir, entretener, formar opinin, ensear, controlar, etc. Caractersticas de los medios de comunicacin : Las caractersticas positivas de los medios de comunicacin residen en que posibilitan que amplios contenidos de informacin lleguen a extendidos lugares del planeta en forma inmediata. Los medios de comunicacin, de igual manera, hacen posible que muchas relaciones personales se mantengan unidas o, por lo menos, no desaparezcan por completo. Otro factor positivo se da en el mbito econmico: quien posea el uso de los medios puede generar un determinado tipo de consciencia sobre una especie de producto, es decir, puede generar su propia demanda, ya que los medios muchas veces cumplen la funcin de formadores de opinin. Entonces, visto desde el mbito empresarial, es un aspecto ampliamente positivo al hacer posible el marketing y anuncios para el mundo. Las caractersticas negativas recaen en la manipulacin de la informacin y el uso de la misma para intereses propios de un grupo especfico. En muchos casos, tiende a formar estereotipos, seguidos por muchas personas gracias al alcance que adquiere el mensaje en su difusin (como sucede al generalizar personas o grupos). Con el avance de la tecnologa, han ido desarrollndose diferentes medios de comunicacin, que pasamos a citar por orden cronolgico:

 Libro: es una coleccin de uno o ms trabajos escritos, usualmente impresos en papel y envueltos en tapas para proteger y organizar el material que contiene. Como tal, es uno de los formatos ms antiguos de difusin de informacin que an se conservan. Peridico: son folletos editados normalmente con una periodicidad diaria o semanal, cuya funcin principal consiste en presentar noticias. El peridico adems puede defender diferentes posturas pblicas, aconsejar a sus lectores y en ocasiones incluye tiras cmicas, chistes y artculos literarios. En casi todos los casos y en diferente medida, sus ingresos econmicos se basan en la publicidad. Fue el medio de comunicacin ms influyente en materias de opinin hasta bien entrado el siglo XX. Historieta: convertida en medio de comunicacin de masas gracias a la evolucin de la prensa decimonnica, vivi su poca dorada en cuanto a nmero de lectores tras la Segunda Guerra Mundial. Con la proliferacin de nuevas formas de ocio en la segunda mitad del siglo XX, va dejando de ser un medio masivo en la mayora de los pases, crendose formatos ms caros, tales como lbumes o revistas de lujo, y buscando nuevos tipos de lectores. Telfono: es un dispositivo de telecomunicacin diseado para transmitir conversaciones por medio de seales elctricas. El telfono fue creado conjuntamente por Alexander Graham Bell y Antonio Meucci en 1877. Radio: es una tecnologa que posibilita la transmisin de seales mediante la modulacin de ondas electromagnticas. Por su alcance electromagntico le era mucho ms fcil el poder llegar a lugares lejanos. Corresponden al tipo sonoro. Cine: fue un paso ms en la creacin de medios de comunicacin masivos. Corresponden al tipo audiovisual. Televisin: es un hbrido de la voz griega "Tele" (distancia) y la latina "visin" (visin). El trmino televisin se refiere a todos los aspectos de transmisin y programacin, que busca entretener e informar al televidente con una gran diversidad de programas.

 Internet: es un mtodo de interconexin de redes de computadoras implementado en un conjunto de protocolos llamados TCP/IP y garantiza que redes fsicas heterogneas funcionen como una red (lgica) nica. Hace su aparicin por primera vez en 1969, cuando Arpanet establece su primera conexin entre tres universidades en California y una en Utah. Ha tenido la mayor expansin en relacin a su corta edad comparada por la extensin de este medio. Su presencia en todo el mundo, hace de Internet un medio masivo, donde cada uno puede informarse de diversos temas en las ediciones digitales de los peridicos, o escribir segn sus ideas en blogs y fotologs o subir material audiovisual como en el popular sitio YouTube. Algunos dicen que esto convierte en los principales actores del Internet a los propios usuarios.

Conclusin La cultura popular es justamente lo que dice que es, cultura (el trmino operativo) que tiene amplia llegada y es disfrutada por grandes cantidades de personas. Comprende las artes pblicas, gneros convencionales y otras obras producidas por los medios de comunicacin, pero tambin la conducta colectiva y diversos aspectos de la vida cotidiana, y de este modo incluye pasatiempos, modas y otros fenmenos que no son especficamente mediados pero son influidos con frecuencia por los medios de comunicacin, o estn conectados con ellos. Masa es un trmino sociolgico y complejo y no hace alusin simplemente a una pluralidad de personas. Por el contrario, la masa se caracteriza por la prdida de la conciencia individual; la identificacin en exceso del hombre con su grupo o colectividad (transformndose en hombre-masa), por su irracionalidad, y, sobre todo, por su carcter dinmico y sus consecuencias sociales. Para entender la influencia de los medios de comunicacin en la sociedad de masas es indispensable determinar porqu se les considera como un aparato ideolgico del Estado. Ambas se encargan de formar en el individuo hbitos, normas, reglas, creencias, sentido de pertenencia, afiliacin, gustos, preferencias, etc. que sern bsicas en la formacin de la sociedad de masas; adems de ser limitantes para la libre expresin, en otras palabras, no se permite expresar ideas que no concuerden con las preestablecidas por el aparato ideolgico.