Marca Pas

Promocin y difusin del Per

Lima, 18 de octubre de 2013

Piensa en una gaseosa

Piensa en un helado

Piensa en algo que abarque todo

La importancia de tener una marca

- Para llamar la atencin a pblico objetivo o a todos. - Para agregar valor servicio, precio, etc).

un

(calidad,

- Para definir una personalidad e identificarse en el mercado.

- Para diferenciarse de competencia ofreciendo valor.

- Y mucho mas

la

La importancia de tener una marca

Una marca es un nombre que distingue, o smbolo que intenta identificar bienes o servicios de un vendedor y diferenciar esos bienes o servicios de los competidores

Clyde C. Tuggle Coca-Cola, Senior Vice President Worldwide Public Affairs & Communications

Supone una personalidad, un distintivo, una imagen, por lo tanto un concepto asociado al producto que lo comercializa. Un impacto nico que genera sentimientos..

Ao 2007.

Qu piensas cuando te dicen Per

Muchas marcas diluyen el impacto

Machu Picchu?

El cevichito

Marcas emblema?

Cuy Mgico?

Gastn Acurio?
Laura Bozzo?

Gianmarco?

Salimos a preguntarlo
Londres
"S que queda en Latinoamrica, creo que no tiene costa " Machu Picchu, gorros bonitos

New York
" Es para un viaje de 3 das, no da para ms" Machu Picchu, Incas

Bogot
" Parecido a Colombia pero mucho ms atrasado mejor voy a Miami" Gastronoma, Laura Bozzo

En el 2009, decidimos trabajar en el desarrollo de una marca pas

No somos los nicos COLOMBIA

No somos los nicos BRASIL

Lo que se buscaba era desarrollar una marca que cumpliera con:

Generar sinergias para conseguir economas de escala

y posicionar al Per
en las mentes de las audiencias clave como un pas distintivo y tambin diverso a nivel global

El primer desafo era encontrar un posicionamiento para el Per que fuera:

Creble
Relevante

Diferencial

Contratamos a Futurebrand, empresa con experiencia a nivel mundial en desarrollo de marcas.

+1
+ 15

Empresa Internacional con 23 oficinas en el mundo

Expertos nacionales conformaron un Grupo de Trabajo durante todo el transcurso del proceso

+2

Aos demor el desarrollo de nuestro concepto y marca

El Concepto

Somos un pas interesante!

Gente Culturas Sabores Oportunidades Productos Lugares

Para todos los intereses

Ecologa Arqueologa Historia Artesanas Avistaje de aves Surf Minera Tradiciones Religin Msica Gastronoma Construccin Textiles Chamanismo Caballos de paso Agroindustrias Productos orgnicos Arte Negocios Naturaleza

El Per no es una joya es un cofre

Es como un armario,
lleno de cajoncitos

No es todo para todos, sino

algo para cada quien

Polifactico

variedad / cantidad

Especialista

profundidad / calidad

Cautivador

resultado / efecto

Por todo ello

Nos preguntamos si haba algo que pudiera convertirse en el nuevo smbolo del Per:

Objeto?

Animal?

Producto?

PER
Todo estaba en la simplicidad de su nombre propio
Porque slo tiene 4 letras Por su sonoridad Por su consistencia en diferentes idiomas Por su tilde distintiva y nos inspiramos en los motivos de nuestras culturas ancestrales

Cantalloc

Mochica

Nazca

Inca

Y as encontramos nuestra identidad

con una proyeccin de futuro

Qu le cuenta esta marca al mundo?

Machu Picchu Maravilla del mundo

TLC con las principales economas del mundo

Gastronoma: Motivo de orgullo e integracin nacional

Reconocimientos en el sptimo arte

Premio Nobel de Literatura

La Amazona, Maravilla Natural

Cmo nos proyectar al futuro?

Pas conectado

Un hub internacional

Pas con negocios descentralizados

Pas con alto nivel educativo

Pas pujante

Lanzamiento
El 10 de marzo de 2011 PromPer present al mundo la marca pas. Un emblema que nos representa en Turismo, Exportaciones e Inversiones.

Tiene el objetivo de posicionar al Per en las mentes de las audiencias clave como un pas distintivo a nivel global.

Inversiones
Per Day New York Stock Exchange Wall Street, NY, USA 11 de marzo 2011

OEA Reconocimiento de la Gastronoma Peruana como patrimonio de las americas Washington, D.C., USA 22 y 23 de marzo de 2011

Turismo
Ferias especializadas: Alemania, Espaa, Francia e Italia.

BMT - Npoles, Italia

Exportaciones
Ferias especializadas: USA, Costa Rica, Guatemala, Per y Canad Entre el 10 del marzo y hoy

Difusin en prensa
Inters de muchos medios de comunicacin en informar sobre la marca pas.

Internacionales

Especializados en diseo

En mayo de 2011 PromPer le present a los peruanos la campaa nacional de la marca pas. En la misma presentacin se les otorg el ttulo de embajadores de la Marca Per a las celebridades que colaboraron con nosotros.

Valorizacin tan solo en el mes de mayo

Impacto en los peruanos

996,817
les gusta Marca Per

Ms de 3 millones de reproducciones totales

23.549 Suscriptores

Campaa Internacional

Tener la Marca implica ser cmplices de un distintivo con alto reconocimiento a nivel nacional
Fuente: IPSOS APOYO 2012

66%

77%

66%

55%

55%

45%

Marca Per a Nivel Nacional

Lima

Norte

Sur

Centro

Selva

El estndar latinoamericano de reconocimiento es de 39%

P5. Ha visto este comercial alguna vez? P6. De qu marca trata este comercial?

La Marca Per estimula el turismo, promueve la identidad y la inversin

Razones de Importancia
Totamente importante Muy importante Importante Algo importante Nada importante

93% Considera
importante tener una Marca Per!

19%

42%

32%

5%

Total

Lima

Otras Ciudades

Estimula el turismo Promueve la identidad Promueve la Inversin Promueve valores nacionales Genera Inclusin 16%
(Base: 1218)

62%

59%

64%

52%

54%

51%

52%

49%

54%

44%

41%

47%

16%
(Base: 507)

17%
(Base: 711)

P17. Por qu razones considera tener una marca Per? Base: Total de entrevistados

La marca pas Per debe ayudarnos a construir una ventaja competitiva global. Pero no va a hacer el trabajo sola

Todos los peruanos estamos llamados a ser sus embajadores.

Objetivos

Aumentar el flujo de turistas (interno/receptivo) Mejorar la competitividad de las exportaciones Atraer inversion extranjera directa Mejorar la imagen general (Gastronoma, Arte, Msica, Deporte)

PUBLICIDAD

SECTOR PRIVADO

MARKETING

SECTORES

Campaas

Licencias

Embajadores

Nuestros prximos caballos de batalla

Licenciatarios

Nuestros licenciatarios se unen al esfuerzo de promover el Per, creando una imagen positiva del pas a nivel nacional e internacional.

Ya son 973 licenciatarios

A travs de un sencillo procedimiento y sin costo alguno

Usos: 1. Institucional 2. Producto 3. Evento

Viernes de Licenciatarios

Casi un milln de seguidores y aumentando constantemente Ventana de difusin de nuestras buenas prcticas

Informacin de inters para el licenciatario

Boletn electrnico

Inteligencia de Mercados

Campaas: Representantes de lo nuestro Y t, qu planes? Entre otras.

Programa Ayni: apoyo a iniciativas culturales y artsticas

Hoy por ti, maana por mi

Oportunidad de capacitaciones y de negocios, de acuerdo al rubro del licenciatario

- Charla de Marca. - Mircoles y jueves del exportador. - Grandes empresas licenciatarios. capacitan a

- Gremios empresariales informan sobre sus instituciones y beneficios : Confiep, CCL, SNI, etc. - Ruedas macroregionales. - Ferias y road shows

Aydennos a evitar los malos usos de nuestra Marca Per

Nuestra marca no es solo un distintivo. No es un clich, mucho menos una moda. Es una suma de todos nuestros activos, de nuestra gente, de nuestra esencia

Es sentirnos peruanos y decrle al mundo todo lo que le podemos ofrecer.

Muchas Gracias!

marcapais@promperu.gob.pe mbayetto@promperu.gob.pe www.peru.info