LIA CALABRE DE AZEVEDO

NO TEMPO DO RDIO:
Radiodifuso e Cotidiano no Brasil. 1923 - 1960.





Tese de doutorado apresentada ao
Curso de Histria da Universidade
Federal Fluminense como
requisito parcial para a obteno
do grau de doutor.




Orientadora: Prof. Dr. Ana Maria Mauad Souza Andrade Essus









Niteri
2002
LIA CALABRE DE AZEVEDO




NO TEMPO DO RDIO:
Radiodifuso e Cotidiano no Brasil. 1923 - 1960.



Tese de doutorado apresentada ao Curso de
Histria da Universidade Federal Fluminense
como requisito parcial para a obteno do grau
de doutor.


BANCA EXAMINADORA:


______________________________________
Prof. Dr.Ana Maria Mauad Souza Andrade Essus
Universidade Federal Fluminense - Orientadora


______________________________________
Prof. Dr. Len Menezes Medeiros
Universidade Estadual do Rio de J aneiro


______________________________________
Prof. Dr. Angela de Castro Gomes
Universidade Federal Fluminense

______________________________________
Prof. Dr. Alzira Alves de Abreu
Fundao Getlio Vargas - CPDOC

______________________________________
Prof. Dr. Mnica A. Kornis
Fundao Getlio Vargas - CPDOC





















Ao Guinho
Mais uma vez um adorvel e constante companheiro
de viagem.


AGRADECIMENTOS


Ana Mauad Pela orientao, pela pacincia, pelo incentivo e pela amizade.

A Idemburgo Pereira Frazo Felix (Guinho) Pela presena constante, pelo incentivo
inesgotvel, pela pacincia e pelas leituras crticas.

Acely Fernandes e Alberto Responsveis pelo Arquivo da Rdio Nacional
Novamente pela amizade, pela pacincia e pelo carinho com que tratam os pesquisadores e
o acervo.



A todos aqueles que de alguma forma contriburam para a realizao desse trabalho,
principalmente meu pai, minha madrasta, meu irmo e meus sogros. Aos colegas,
professores e funcionrios da Ps-Graduao em Histria da Universidade Federal
Fluminense. Aos amigos ps-graduandos de outras instituies com quem tive o prazer de
partilhar idias. Aos amigos que resistiram e continuaram a ser meus amigos mesmo com
as constantes recusas aos convites a mim realizados. Aos funcionrios das diversas
instituies nas quais realizei as pesquisas, aos depoentes e aos colecionadores que
permitiram meu acesso seus acervos pessoais. Ao CNPq e a CAPES pelo financiamento
atravs de bolsas de Aperfeioamento, Mestrado e Doutorado, fundamentais apoios
financeiros para o desenvolvimento da pesquisa.




RESUMO


A presente tese tem como principal objetivo a reconstituio do papel social
cumprido pelo rdio no Brasil desde o seu surgimento, em 1923, at 1960, ou seja deseja
resgatar as relaes do rdio com o cotidiano, demonstrando sua participao direta e
indireta nas mudanas e permanncias vivenciadas pela sociedade brasileira nesse perodo.
Alterando a rotina da casa, trazendo as ultimas novidades do mundo civilizado, o
rdio interfere, chegando mesmo a reordenar o cotidiano de parte da sociedade brasileira.
O rdio foi um veculo privilegiado no processo de formao e de divulgao de um novo
estilo de vida, ligado s novas prticas culturais urbanas.
A presena e o poder de interferncia do rdio no cotidiano foram resgatados
atravs da crtica especializada, dos peridicos publicados no perodo, dos depoimentos de
diversos profissionais que atuaram no rdio brasileiro e da anlise da programao de
algumas emissoras. Dentro da diversidade da programao radiofnica, foram escolhidos
para anlise os anncios publicitrios, o jornalismo, as radionovelas, os programas de
auditrio e de calouros.




RSUM

Dans cette thse on vise reconstituer le rle social jou par la radio au Brsil
depuis son apparition, en 1923, jusquen 1960, cest- dire retrouver les relations de la
radio avec la vie quotidienne, en montrant sa participation directe et indirecte aux
changements et aux tats vcus par la socit brsilienne pendant cette priode.
Tout en changeant la routine domestique, en apportant les dernires nouveauts
du monde civilis, la radio a exerc une grande influence, faonnant de nouvelles formes au
quotidien dune large part de la socit brsilienne. La radio a t un vhicule privilgi
dans le processus de formation et de diffusion dun style de vie associ aux nouvelles
pratiques culturelles urbaines.
La prsence et linfluence de la radio sur la vie quotidienne ont t tudies par le
moyen de la critique spcialise, des priodiques publis lpoque, des tmoignages de
plusieurs gens de radio ainsi que de lexamen du programme de certaines radios. Parmi la
diversit des missions radiophoniques, on a choisi danalyser les annonces publicitaires,
les informations, les feuilletons, les missions de varits avec la participation de public et
les concours de chansons.
ABSTRACT

Since its introduction in daily life, about the twenties, the radio has been changing
daily routines, molding tastes and bringing the last news from the civilized world to inside
home. The radio is considered a powerful media which influence was decisive to frame the
daily life of a great part of Brazilian society during the twentieth century.
The main propose of this research is to develop a social history of Brazilian radio
between 1923 and 1960, through different types of historical sources such as: specialized
magazines, oral accounts and the radio-programming grid.
In this approach is considered the role played by this medium in the organization of
urban culture in Brazilian contemporary society by analyzing the organization of radio
broadcasting, radio journalism and the popular shows.

NDICE


Reflexes Iniciais......................................................................................... 003


CAPTULO I E por falar em rdio....Questes Preliminares
1.1 Estudos e debates sobre os meios de comunicao de massa................ 014
1.2 O estudo dos mass media no campo dos estudos culturais..................... 020
1.3 Os estudos brasileiros sobre o rdio........................................................ 027


Captulo II A presena do rdio no Brasil.............................................. 040
2.1 Primrdios da radiodifuso no Brasil..................................................... 043
2.2 Consolidao do rdio no cenrio nacional............................................ 052
2.3 Rdios ao alcance de todos! Ou de quase todos...................................... 064
2.4 A Era do rdio brasileiro......................................................................... 074
2.5 O rdio, a crtica, a crnica e os ouvintes............................................... 099


Captulo III Desvendando a natureza do universo radiofnico............... 111
3.1 Improviso e pioneirismo: os desbravadores............................................ 114
3.2 As emissoras, os ouvintes e os crticos: uma discusso constante.......... 125
3.3 Organizao interna das emissoras de rdio........................................... 130

Captulo IV O rdio como formador de hbitos e preferncias.......... 156
4.1 chegado o tempo dos reclames............................................................ 161
4.2 Formao de novos hbitos.................................................................... 169
4.3 Formao de novos mercados consumidores.......................................... 177

Captulo V Rotativas no ar O radiojornalismo..................................... 185
5.1 Estruturao do jornalismo radiofnico: alguns exemplos....................... 191
5.2 O jornalismo radiofnico em diversas modalidades............................... 202
5.3 Testemunha ocular da histria - O radiojornalismo e a criao do
acontecimento.................................................................................... 211

Captulo VI E os Campees de Audincia A popularizao do rdio 226
6.1 Os programas de auditrio...................................................................... 228
6.2 Vai para o trono ou no vai? Os calouros........................................... 244
6.3 O direito de sonhar As radionovelas.................................................... 246

Reflexes Finais........................................................................................... 255

Fontes e Referncias Bibliogrficas............................................................ 260


Reflexes Iniciais


A imagem da caixa de madeira em formato de capelinha que ocupava o principal
lugar da sala ao redor da qual a famlia e os amigos se reuniam para juntos partilharem as
notcias, as emoes e as diverses j fazem parte de um passado que nos parece cada vez
mais longnquo, algo do sculo passado. As modernas redes de comunicao, a
convergncia dos mdias na Internet, fazem do solitrio aparelho de rdio uma imagem de
um tempo distante. Reunir a famlia e os vizinhos para juntos partilharem as ltimas
notcias transmitidas pelo reprter radiofnico que era uma prtica comum nos centros
urbanos brasileiros nas dcadas de 1930, 1940 e 1950 algo absolutamente impensvel no
incio do sculo XXI.
No apagar das luzes do sculo XX, podemos dizer que este foi o tempo da
revoluo das formas de comunicao distncia. Muitos diro que foi o tempo da
acelerao das descobertas tecnolgicas em todos os setores do conhecimento humano.
Sem dvida, h coerncia em tais idias. Entretanto, sem os rpidos meios de comunicao,
tais descobertas ficariam confinadas em determinadas regies e restritas a pequenos grupos.
A imediaticidade dos acontecimentos do tempo presente diretamente proporcional
rapidez de sua divulgao no mundo globalizado.
Esta tese tem como principal objetivo a reconstituio do papel social cumprido
pelo rdio, no Brasil, desde o seu surgimento, em 1923, at 1960, ou seja, deseja resgatar,
as relaes do rdio com o cotidiano, demonstrando sua participao direta e indireta nas
mudanas e permanncias sofridas pela sociedade brasileira nesse perodo. Busca-se
entender o processo de como um meio de comunicao se converteu em parte da cultura da
sociedade e fez com que os sujeitos assumissem a condio de receptores como uma parte
de sua identidade. Ser cidado, pertencer a uma determinada sociedade, passa a implicar em
tambm integrar esse conjunto de consumidores dos produtos culturais oriundos, em sua
grande maioria, dos meios de comunicao de massa. No estou pretendendo realizar um
trabalho de histria do rdio brasileiro, mas da presena deste media no cotidiano. Nesse
caso, as escolhas dos tipos dos programas, das prticas profissionais, dos comentrios
especializados, foram feitas no sentido de cumprir o objetivo central da tese. Tal
procedimento com certeza causou algumas ausncias pelas quais me desculpo, mas sempre
lembrando que escolhas so necessrias para a prpria viabilizao do trabalho.
Certamente, cada um dos aspectos da programao radiofnica, aqui citados, mereceriam
um trabalho em especial.
O desenvolvimento do rdio brasileiro acompanhou as tendncias tecnolgicas
internacionais sem grandes defasagens. Internamente, o incio do funcionamento do rdio,
no Brasil, ocorreu dentro de um processo de transformao de uma sociedade agrria em
uma sociedade urbano-industrial. O rdio no Brasil adotou, na maioria das vezes, um
modelo empresarial e esteve, tanto no nvel econmico como no social, vinculado ao
movimento de transformaes culturais urbanas. Entretanto o contedo por ele veiculado
deveria atender tanto aos ouvintes urbanos quantos aos rurais. importante ressaltar que o
rdio no est sendo estudado aqui como uma instituio isolada, mas, ao contrrio, est
sendo visto como um elemento integrante de um contexto scio-cultural maior, no qual atua
e do qual reflete as tendncias gerais.
O processo de acelerao da comunicao de massa distncia teve no rdio o seu
pioneiro. As primeiras experincias radiofnicas internacionais datam do perodo da
Primeira Grande Guerra. A partir de ento o aprimoramento da capacidade de comunicao
distancia entre os homens no cessou de crescer, chegando ao mundo globalizado. Um
pas tanto mais moderno quanto mais ele consiga partilhar dessa comunidade virtual
interligada pelos modernos e velozes meios de comunicao.
Tendo surgido na dcada de 1920, o rdio brasileiro iniciou seu efetivo crescimento
na dcada de 1930, sendo temporariamente contido pela ecloso da Segunda Grande
Guerra e a conseqente orientao da produo industrial para o setor de armamentos. O
fim do conflito trouxe de volta o crescimento da produo de bens de consumo. Logo os
aparelhos de rdio invadiram o mercado brasileiro em diversos modelos e preos acessveis
s diversas camadas da populao brasileira. As estaes transmissoras se multiplicaram. O
rdio, que j alcanava altos ndices de audincia, tornou-se popularssimo no final da
dcada de 1940. Veio o tempo das cantoras populares disputando o ttulo de Rainhas do
Rdio, das radionovelas dominando as programaes e das agncias estrangeiras de
propaganda utilizando largamente o veculo tanto para lanar novos produtos como para
consolidar e reforar os ndices de consumo daqueles produtos j conhecidos pela
sociedade brasileira.
Nos lares, os aparelhos de rdio ocupavam um lugar de destaque na sala de visita.
So inmeros os relatos das reunies familiares de fim de tarde e incio de noite para a
escuta familiar do rdio.
1
As novidades do mundo chegavam aos ouvintes brasileiros
atravs de noticirios que ficaram famosos tais como o Reprter Esso ou o Grande Jornal
Falado Tupi. Em casa, depois de um dia inteiro de trabalho, nada melhor que uma boa dose
de distrao com os programas humorsticos. Para os que preferiam ouvir msica existia
programas que atendiam aos diversos gostos (do clssico ao popular). As radionovelas

1
Alguns desses relatos foram utilizados no segundo captulo dessa tese.
atraam a ateno daqueles que preferiam um mergulho no mundo das iluses. Aos
sbados noite, enquanto algumas emissoras transmitiam os rdio-bailes (programas de
msica sem intervalo para animar as festas familiares), outras dedicavam-se ao Teatro em
Casa, radiofonizao de alguns textos teatrais de sucesso, apresentados em uma seo de
duas horas de durao com poucos intervalos.
O rdio, no final da dcada de 1940, era um veculo de informao e lazer
francamente acessvel a todas as camadas da populao brasileira. Transmitindo uma
programao variada, com capacidade de satisfazer preferncias diversas, o rdio participa
intensamente do cotidiano do conjunto da sociedade brasileira.
Alterando a rotina da casa, trazendo as ultimas novidades do mundo civilizado, o
rdio interfere, chegando mesmo a reordenar o cotidiano de parte da sociedade brasileira.
O rdio foi um veculo privilegiado no processo de formao e de divulgao de um novo
estilo de vida, ligado s nova prticas culturais urbanas.
A expresso cotidiano, nesta tese, tem seu sentido ligado quilo que se pratica
habitualmente, que integra e compe o dia-a-dia de um certo grupo ou de uma determinada
sociedade. Ao longo do sculo XX, com o constante surgimento de novidades tecnolgicas,
as prticas cotidianas passaram a ser reestruturadas com maior rapidez. Prticas tradicionais
foram sendo cada vez mais rapidamente substitudas por outras que passaram a estar na
moda, a representar a modernidade e a se tornarem logo ultrapassadas. Nos idos de 1940, o
rdio e as mensagens que ele veiculava j estavam investidos do carter da modernidade. O
rdio era o principal porta-voz da sociedade urbano-industrial, que para ser moderna
deveria seguir as tendncias mundiais de desenvolvimento. O rdio, que possua alcance
nacional e at mesmo internacional, cumpria perfeitamente o papel de meio massivo de
comunicao. Muitas emissoras transmitiam programas especiais em diversos idiomas.
Alguns jornais da poca, como o Dirio de Notcias publicavam, diariamente, a
programao da NBC de Nova York e da BBC de Londres, para os ouvintes que possuam
aparelhos de ondas curtas e desejavam estar em contato com o mundo.
O presena do rdio no cotidiano dos lares interferiu na ordenao do tempo da
casa. O radiomaker e pesquisador canadense, R. Murray Schafer, afirma que:
O rdio se tornou o relgio da civilizao ocidental, usurpando a funo
cronmetro conferida anteriormente ao sino da igreja e ao apito da fbrica
(...) As notcias chegam s 8 horas no caminho para o trabalho, s 17 horas
no caminho de volta para casa, s 23 horas no caminho da cama.
2


Como estava constitudo esse meio? Qual a sua capacidade de penetrao? Como
estava estruturada sua programao? Dentre as problemticas a serem aqui tratadas est a
do surgimento da prpria prtica rotineira e massiva de ouvir o rdio, ou seja, a
transformao do rdio de um passatempo de um grupo da elite de rdio-amadores e rdio-
escutas em um poderoso canal de comunicao com capacidade de atingir o conjunto da
sociedade, processo que, no Brasil, ocorre concomitantemente ao da formao de uma
sociedade de massa.
O rdio tornou-se popular, estabelecendo uma espcie de relao de cumplicidade
com o conjunto da sociedade que se efetivava num complexo processo de co-participao
da construo do contedo que era veiculado. A participao do pblico no processo de
construo da programao se expressa diretamente na aceitao ou rejeio daquilo que
irradiado. Tendo o rdio brasileiro, na maioria das vezes, adotado um modelo comercial o
sucesso dos programas era determinante para a prpria sobrevivncia da emissora. O
sucesso ou o fracasso de um programa, a aprovao ou a rejeio de um determinado

2
Schafer, R. Murray. Rdio Radical. IN: Rdio Nova, constelaes da radiofonia contempornea 2. Org.
Lilian Zaremba e Ivana Bentes. Rio de J aneiro: UFRJ , ECO, Publique, 1997. P. 29.
modelo de programao pelo pblico ouvinte , em geral, medida pelas pesquisas de
audincias
3
, podendo manifestar-se, tambm, atravs de cartas e telefonemas que eram os
canais de comunicao disponveis na poca entre o pblico e as emissoras de rdio.

O rdio construiu uma slida relao de credibilidade com o pblico ouvinte. Ao
contedo veiculado passou a ser atribudo um carter de verdade. A reconstituio de
parte do processo da entrada e da integrao da sociedade brasileira na chamada era da
comunicao de massa, na qual os mass media se tornaram canais e lugares privilegiados
de informao, da formao de uma opinio pblica, tambm um dos objetivos desse
trabalho.

A importncia do estudo do papel dos meios de comunicao nas sociedades em
geral no mais colocada em questo pelo estudiosos. Entretanto, ainda pequeno o
nmero de trabalhos sobre o tema nas reas de histria, sociologia e antropologia social. As
dificuldades para a realizao das investigaes so tanto de ordem documental como de
ordem terica. So lentos os avanos do sentido da construo ou da sistematizao de um
instrumental terico metodolgico que auxilie nos estudos do papel dos meios de
comunicao de massa em suas relaes com o pblico ouvinte e com os diversos
segmentos da sociedade.
Com a complexificao tecnolgica das sociedades, os homens multiplicaram e, ao
mesmo tempo, fragmentaram os registros de suas trajetrias. Os mass media passaram a
ocupar um lugar de destaque no processo de produo cultural, na criao de cdigos de
identificao entre as pessoas e no estabelecimento de normas de comportamento. Assim

3
O IBOPE Instituto Brasileiro de Opinio Pblica e Estatstica foi criado em 1942 em So Paulo e em 1943
no Rio de J aneiro, com o objetivo principal de pesquisar audincia radiofnica.
sendo, esta tese se encontra baseada tambm na hiptese de que os meios de comunicao
de massa devem se tornar no s objeto de estudo para os historiadores, mas que tambm
os contedos por eles veiculados so fonte de elucidao de questes para as quais as fontes
tradicionalmente consagradas no trazem respostas ou, se isso ocorre, apenas de forma
parcial, como por exemplo na apario dos "fenmenos de popularidade", na da ampliao
do "consumo cultural" e na da prpria constituio de uma sociedade de consumo de base
urbano-industrial.
Segundo o historiador Eric Hobsbawm, j na dcada de 30, na Europa e,
principalmente, nos Estados Unidos, o rdio j trazia o mundo para dentro da casa, "sua
capacidade de falar simultaneamente a incontveis milhes, cada um deles sentindo-se
abordado como indivduo, transformava-o numa ferramenta inconcebivelmente poderosa
de informao".
4
O rdio revolucionou a relao cotidiana do indivduo com a notcia,
imprimindo uma nova velocidade aos acontecimentos, colocando-os disposio de um
nmero infinitamente maior de indivduos.
No campo especfico da produo cultural, segundo Hobsbawm, torna-se, de certa
forma, um pouco difcil reconhecer as inovaes culturais trazidas pelo rdio, pois: "muito
daquilo que ele iniciou tornou-se parte da vida diria"
5
. O rdio inovou, ao mesmo tempo
em que absorveu e adaptou outras formas de arte j existentes. No caso brasileiro, essas
novas prticas culturais radiofonizadas se consolidaram e atingiram seu pice nos anos
1940 e 1950.
Apesar de o rdio ter se desenvolvido em diversas regies do pas ao mesmo tempo,
as emissoras de rdio cariocas tiveram uma posio de destaque no cenrio radiofnico

4
Hobsbawm, Eric. Era dos Extremos: o breve sculo XX. 1914-1991. So Paulo: Cia das Letras, 1995. p.194.
5
Idem. p.195.
nacional. Segundo o estudioso paulista J oo Batista Borges Pereira, apesar de ter
centralizado sua pesquisa no rdio paulista, ele no poderia deixar de referir-se ao que
ocorria no Rio de J aneiro, pois havia:
O fato de o rdio carioca haver se constitudo em foco de difuso de padres de
vida radiofnica por todo o territrio nacional. Era uma espcie de modelo a
orientar a organizao e a programao das estaes que se iam multiplicando
pelas capitais do pas.
6


Dentro do conjunto das emissoras de rdio cariocas, especificamente, e mesmo
brasileiras,
7
de uma forma mais geral, que se destacaram por sua atuao at o final de
dcada de 1950, temos como a principal a Rdio Nacional do Rio de J aneiro. A Rdio
Nacional foi, reconhecidamente, a emissora de maior penetrao e audincia por todo o
pas. Pelos ndices de popularidade e eficincia financeira atingidos, a emissora tornou-se,
em especial no perodo compreendido entre 1945 e 1955, uma espcie de modelo que foi
seguido pelas demais emissoras de rdio em todo o pas.
Tendo em vista o papel destacado da Rdio Nacional do Rio de J aneiro no conjunto
das emissoras brasileiras, a programao apresentada pela emissora servir de base para
parte significativa das anlises que sero aqui apresentadas. Entretanto, gostaria de ressaltar
que foram realizados levantamentos sobre outras emissoras tanto do Rio de J aneiro quanto
de diversas regies do pas e, em especial, das rdios paulistas que disputavam
popularidade e influncia com as cariocas.

6
Pereira, J oo Baptista Borges. Cor, Profisso e Mobilidade: O Negro e o Rdio de So Paulo. So Paulo:
Edusp, 2001. P. 32-33.
7
No caso das emissoras cariocas as rdios Mayrink Veiga, Tupi e Tamoio, junto com a Nacional eram as
que obtinham os maiores ndices de audincia. No restante do pas podem ser destacadas as rdios Clube de
Pernambuco, a J ornal do Comrcio de Recife, Farroupilha e Gacha no Rio Grande do Sul, Inconfidncia em
Belo Horizonte e as paulistas Excelsior, Record, So Paulo e Tupi.
A inexistncia de um centro de documentao ou arquivos pblicos ou particulares
que renam informaes sobre o setor radiofnico brasileiro, fez com que a maior parte das
informaes aqui contidas fossem obtidas atravs das colunas sobre rdio publicadas na
imprensa diria, tais como nos jornais: Dirio de Notcias, A Noite, A Manh, O Globo e
Dirio da Noite e em revistas especializadas, tais como a Revista do Rdio e a Radiolndia,
nos diversos volumes do Anurio do Rdio, nas revistas Publicidade e Negcios e
Propaganda, A Noite Ilustrada eCarioca, em arquivos particulares e em depoimentos e
memrias de profissionais que atuaram no setor radiofnico. Estes ltimos encontram-se
guardados em instituies de pesquisa como o Museu da Imagem e do Som e o Centro
Cultural So Paulo e publicados em relatos de memrias (livros, crnicas, artigos, etc).
Deve-se destacar ainda o fato de a Rdio Nacional do Rio de J aneiro ser a nica emissora
no eixo Rio - So Paulo a possuir um arquivo que mantm uma parte significativa daquilo
que foi por ela veiculado, o acervo de registros sonoros que a emissora preservou est
dividido entre um setor de pesquisa na prpria Nacional e o Museu da Imagem e do Som -
RJ . Apesar de haver priorizado o trabalho com depoimentos depositados em rgos
pblicos, tambm foram realizadas entrevistas com alguns dos pioneiros do rdio. Foram
entrevistados: Hlio do Soveral, Gerdal dos Santos, Aurlio de Andrade,
8
Luiz Mendes,
Haroldo de Andrade e Lima Duarte. O presente trabalho foi construdo a partir da difcil
coleta de informaes fragmentadas pelas mais variadas fontes, tais como revistas de
arquitetura (A Casa), revistas de economia (Conjuntura Econmica), dados estatsticos
oficiais, pesquisas de opinio, depoimentos, programao das emissoras, entre outros. As
colunas dirias dos jornais e de algumas revistas forneceram material para a reconstituio

8
A entrevista com Aurlio de Andrade foi realizada em 1985, as de Gerdal dos Santos e Hlio do Soveral
foram realizadas no ano de 1997. As entrevistas de Luiz Mendes, Haroldo de Andrade e de Lima Duarte
foram realizadas em 2001.
da relao estabelecida entre o rdio e o conjunto da sociedade ouvintes e no-ouvintes
radiofnicos. As crnicas publicadas nesses peridicos comentavam os temas mais diversos
do mundo radiofnico, tanto com elogios como com crticas, como por exemplo as
mudanas internas ocorridas nas emissoras, as alteraes nas instalaes tcnicas, as
reaes dos ouvintes, a vida pessoal dos artistas, os projetos governamentais, entre outros.
Tambm nos jornais dirios podem ser encontradas, ainda que de forma um pouco
irregular, as grades das programaes das emissoras. A essas informaes foram somadas
as encontradas nas pesquisas realizadas pelo IBOPE desde 1943 at 1959, especialmente
nas pertencentes aos volumes das Pesquisas Especiais, que eram realizadas por todo o pas.
Nos depoimentos realizados / depositados no Museu da Imagem e do Som RJ e no
Centro Cultural So Paulo e nos livros de memria e entrevistas de profissionais da rea de
comunicao foram retiradas informaes sempre com o cuidado metodolgico que requer
o trabalho com relatos orais e memrias. Dos depoimentos utilizados somente se encontra
transcrita parte dos que foram realizados pelo Centro Cultural So Paulo, os outros, tiveram
que ser ouvidos na ntegra, sendo realizada uma seleo seguida de uma transcrio parcial.
Para o captulo de publicidade, especificamente, foram selecionados, gravados e transcritos
diversos anncios veiculados pela Rdio Nacional do Rio de J aneiro, a opo foi feita tendo
em vista que a maioria dos textos comerciais foi produzida pelas agncias de publicidade e
veiculada em todo o pas. Foram gravadas 120 mensagens publicitrias, sendo que mais de
60% do total foi transcrito, para poder ter o contedo analisado. Tambm foram utilizadas
pesquisas de opinio e crnicas especializadas publicadas nos Anurios do Rdio e nas
revistas Publicidade & Negcios e Propaganda.
O presente trabalho constitudo de uma parte inicial na qual apresentado um
mapeamento de alguns trabalhos que envolvem questes da comunicao de massa e dos
estudos culturais em geral, seguida da apresentao de um balano sobre os trabalhos
brasileiros com o mass media rdio especificamente. O Captulo II dedicado
reconstituio do processo da chegada do rdio no Brasil, do nascimento e da consolidao
da prtica rotineira de ouvir rdio. O Captulo III trata do funcionamento interno das
emissoras, das relaes estabelecidas entre os artistas e o pblico ouvinte. O Captulo IV
estuda a utilizao do rdio como um veculo privilegiado para a publicidade. O Captulo V
analisa o rdio como um meio fundamental de informao, que com sua capacidade de
vencer diversas barreiras contribuiu para a formao da necessidade contempornea das
pessoas manterem-se em dia com as notcias. O Captulo VI trata da relao do pblico
com os programas populares do rdio; foram escolhidos os programas de auditrio, de
calouros e radionovelas.

CAPTULO I

E por falar em rdio... - QUESTES PRELIMINARES


1.1 Estudos e debates sobre os meios de comunicao de massa

Ao buscar mapear as teorias da comunicao, Mauro Wolf alerta para o fato de que
o conceito de sociedade de massa tem origem antiga no pensamento poltico, apresenta
componentes diversos e correntes diferenciadas, na verdade deve ser tratado como uma
espcie de termo guarda-chuva, como um conceito que necessita ser precisado a cada
uma de suas utilizaes
9
.
Ainda, segundo Mauro Wolf, para o pensamento poltico oitocentista de cariz
conservador
10
, o surgimento de uma sociedade de massa oriunda do processo de
industrializao crescente que, ao propiciar o desenvolvimento dos centros urbanos,
ampliar os meios de transporte, termina por acarretar uma deteriorao de valores e laos
tradicionais ( familiares, profissionais, religiosos, etc) e sua substituio por ideais como os
de liberdade, individualidade, igualdade. A fatal conseqncia o fim do enclausuramento
da elite, de sua exposio constante e continuamente crescente s massas. Para esta
corrente, o surgimento da sociedade de massa um fenmeno negativo, que leva a uma
alterao degeneradora da sociedade preexistente.

9
Wolf, Mauro. Teorias da Comunicao. Lisboa: Editorial Presena, 1992. p. 19.
10
Idem.. p.20
Pode causar certa estranheza um recuo temporal to grande para tratar de um
fenmeno tido como exclusivo do sculo XX e, comumente, associado de forma direta ao
desenvolvimento tecnolgico dos chamados meios de comunicao de massa
(principalmente o cinema, o rdio e a televiso). Mas ao tratar do assunto, Martn-Barbero
alerta para o fato de que:
Obstinados em fazer da tecnologia a causa necessria e suficiente da nova
sociedade - e decerto da nova cultura -, a maioria dos manuais coloca o
surgimento da teoria da sociedade de massas entre os anos 30/40, desconhecendo
as matrizes histricas, sociais e polticas de um conceito que em 1930 tinha j
quase um sculo de vida, e pretendendo compreender a relao massas/cultura sem
a mnima perspectiva histrica sobre o surgimento social das massas. Para
comear a contar essa histria, que a nica maneira de fazer frente fascinao
produzida pelo discurso dos tecnlogos da mediao de massa, talvez seja boa uma
imagem: o acionamento durante o sculo XIX da teoria da sociedade de massa o
de um movimento que vai do medo decepo e da ao pessimismo, mas
conservando o asco.
11


Para outras correntes de pensamento nascidas no sculo XX, o ponto principal da
discusso do papel dos mass media nas sociedades o do surgimento do homem-massa
atomizado, padronizado e que no vivencia nenhum tipo de conflito por estar nesta
situao. As variaes que vo ocorrer entre as diversas correntes, ficam mais restritas
atribuio de diferentes graus de alienao vivenciados por esse homem-massa. Por
exemplo, segundo Martn-Barbero, para Ortega y Gasset esse ser oriundo da sociedade de
massa incapaz de produzir cultura, assim sendo, ele sada a arte moderna no por aquilo
que ela produz (que tambm no lhe agrada) mas por ser o que em meio ao igualitarismo

11
Martn-Barbero, J ess. Dos meios s mediaes: Comunicao, cultura e hegemonia. Rio de J aneiro: Ed.
da UFRJ , 1997. p. 43.
social e da massificao cultural nos torna patente que ainda h classes
12
, contrapondo
assim a produo artstica produo massificada.
Entre os estudos sobre a problemtica dos meios de comunicao de massa,
surgidos ao longo do sculo XX, destacam-se os produzidos pela chamada Escola de
Frankfurt, que tm entre seus integrantes, Max Horkheimer, Siegfried Kracauer, Herbert
Marcuse e Theodor W. Adorno.
Horkheimer e Adorno utilizam a expresso Indstria Cultural como um novo
conceito, em um artigo datado de 1947,
13
ao inserir a lgica de produo dos contedos
veiculados pelo cinema e rdio da poca em uma lgica industrial capitalista. Segundo os
autores este um sistema que torna todos os ouvintes iguais ao sujeit-los,
autoritariamente, aos idnticos programas das vrias estaes
14
. Aprofundando a viso
do produto dessa Indstria Cultural como homogeneizante, os autores afirmam:
De cada filme sonoro, de cada transmisso radiofnica, pode-se deduzir aquilo que
no se poderia atribuir como efeito de cada um em particular, mas s de todos em
conjunto na sociedade. Infalivelmente, cada manifestao particular da indstria
cultural reproduz os homens como aquilo que j foi produzido por toda a indstria
cultural.
15


Em um artigo posterior (da dcada de 1960) Adorno explica que ele e Horkheimer
ao criarem o termo indstria cultural estavam, propositadamente, colocando-o no lugar de
cultura de massa, para evitar qualquer possibilidade de se acreditar que o que foi produzido

12
Idem. p. 55
13
Uma traduo em portugus pode ser encontrada na obra: Horkheimer, M. e Adorno, Theodor W. A
Indstria Cultural: O Iluminismo como mistificao de Massas. In: Costa Lima, Luiz (org). Teoria de Cultura
de Massa. So Paulo: Paz e Terra, 1990.
14
Horkheimer, M. e Adorno, T. W. op. cit. p.161.
15
Idem. p. 167.
neste mbito pertena esfera de uma cultura espontnea, oriunda das prprias massas. No
mesmo artigo Adorno reafirma sua idia de que a Indstria Cultura se funda em um
domnio manipulatrio da mensagem sobre o receptor: O consumidor no rei, como a
indstria cultural gostaria de fazer crer, ele no o sujeito dessa histria, mas seu
objeto.
16

Essa viso do meio e da mensagem como dominadores e dos receptores como
dominados foi a que predominou na maioria dos estudos ao longo das dcadas de 1960 e
1970. Na Amrica Latina, por volta dos anos 1980, segundo Martn-Barbero,
...alguns pesquisadores comearam a suspeitar daquela imagem do processo na
qual no cabiam mais figuras alm das estratgias do dominador, na qual tudo
transcorria entre emissores-dominantes e receptores-dominados sem o menor
indcio de seduo nem resistncia.
17


Barbero se inclui entre os pesquisadores que passaram a rever seus pressupostos
tericos. Em Culturas Hbridas, Nstor Canclini tambm busca fugir de uma viso
unidirecional da comunicao que acreditava na manipulao absoluta dos meios sobre a
recepo das mensagens, sem descartar o uso do conceito de indstria cultural, mas
questionando o alcance de seus efeitos. Para o autor:
A noo de indstrias culturais, til aos frankfurtianos para produzir estudos to
renovadores quanto apocalpticos, continua servindo quando queremos nos referir
ao fato de que cada vez mais bens no so gerados artesanal ou individualmente,
mas atravs de procedimentos tcnicos, mquinas e relaes de trabalho

16
Adorno, T. W. A indstria cultural. IN: Cohn, Gabriel (org.) Theodor W. Adorno. Coleo Grandes
Cientistas Sociais n. 54. So Paulo: tica, 1986. p. 92-93
17
Martn-Barbero, J sus. op. cit. p.15.
equivalentes aos que outros produtos da indstria geram; entretanto, esse enfoque
costuma dizer pouco sobre o que produzido e o que acontece com os receptores.
18


Afastando-se tambm da viso de dominao absoluta dos consumidores pelos
meios, Edgar Morin, ainda na dcada de 1960, definia cultura de massa como produto de
um dilogo entre produo e um consumo, segundo o autor esse dilogo desigual, um
dilogo no qual o consumidor no fala, ele ouve, ele v ou se recusa a ouvir ou a ver
Para Morin, na cultura de massa o verdadeiro problema o da dialtica entre o sistema de
produo cultural e as necessidades culturais dos consumidores.
19
Nesse processo esto
envolvidos o produtor, as leis e as regras ditadas pelo Estado e que regulamentam a
produo e um pblico mdio que o consumidor que garante a sobrevivncia do sistema.
Dentro desse conjunto de reflexes Edgar Morin termina definindo a cultura de massa
como o produto de uma dialtica produo-consumo, no centro de uma dialtica global
que a da sociedade em sua totalidade.
20
Para Morin essa no uma relao de simples
determinao da produo sobre o consumo. O consumo de produtos culturais um
processo mais sutil, que no pode ser mecanicamente comparado ao processo de consumo
industrial pura e simplesmente, mesmo que o conjunto dos mass media sejam controlados
pelo Estado o consumidor pode no ligar o aparelho de rdio, o de TV, ou no ler o jornal.
Uma outra questo que esteve presente nos debates sobre os meios de comunicao
de massa e o contedo que eles veiculam foi a da classificao ou no essa produo como
cultural e de sua contraposio a uma cultura erudita e letrada. Atualmente, a idia da

18
Canclini, Nstor Garca. Culturas Hbridas. So Paulo: Edusp, 1998. p. 257.
19
Morin, Edgar. Cultura de massas no sculo XX. O esprito do tempo 1 NEUROSE. Rio de J aneiro:
Forense Universitria, 1981. Pp. 46-47
20
Idem.
existncia de uma cultura pura, de uma manifestao genuinamente popular ocupa um lugar
secundrio nos estudos culturais. Porm, muitos esforos foram gastos no debate: cultura
erudita x cultura popular e cultura de massa. Na tentativa de compreender e ordenar as
principais correntes que estudavam o contedo produzido pelos meios de comunicao
considerando essa produo como pertencente ao campo da cultura, o especialista em
comunicao Muniz Sodr, afirma que essa produo miditica:
... que alguns chamam de cultura de massa (Roland Barthes, Edgar Morin), outros
de indstria cultural (Theodor Adorno, Pierre Bourdieu), outros ainda de indstria
da conscincia (Hans Magnus Enzensberger), constitui realmente um outro
subcampo ideolgico para o fenmeno moderno de produo do cultural. Este
outro espao no funda nenhuma diferena antropolgica para com a produo da
cultura elevada, isto , no produz nenhum conceito de homem radicalmente
diverso daquele presente nas elaboraes da cultura elevada. Trata-se de um
momento distributivo, de um aspecto democratizante da cultura burguesa, que
balana, como um pndulo, entre as sublimaes espiritualizadas da cultura
elevada e o entretenimento vitalista, o gosto pelo espetculo, das camadas plebias.
(...) A produo dita de massa se apoia na rentabilidade do capital investido, o que
leva a buscar um pblico consumidor socialmente diversificado (heterogneo,
disperso e annimo) e a faz dependente (heternima) do mercado.
21


interessante observar que as reflexes de Muniz Sodr datam do incio da dcada
de 1980, quando os estudos de comunicao ainda encontravam-se sob forte influncia das
reflexes frankfurtianas. Nesse momento o autor j buscava tratar das especificidades do
que era produzido pelos meios de comunicao de massa, ou seja, produtos de um tempo
determinado e com propriedades particulares. Independente das discusses sobre a
qualidade do que produzido, Muniz Sodr classifica o contedo veiculado pelos meios de

21
SODR, Muniz. Cultura, indstria , ps-modernidade. IN: Cultura /Comunicao. Revista Tempo
Brasileiro, Rio de J aneiro: janeiro-maro-1982. Pp 10 e 11.
comunicao como algo que pertence a o campo da produo cultural moderna, alm de
alertar para o fato de que o consumo desse produto cultural moderno no pode ser imposto,
o pblico consumidor deve ser conquistado.

1.2. O estudo dos mass media no campo dos estudos culturais

As tendncias dos estudos dos mass media aqui apresentadas nos levam a trabalhar
com o rdio dentro do campo dos estudos culturais. Algumas vezes a expresso indstria
cultural, ser utilizada nesta tese apoiada nas reflexes de Nstor Canclini, ou seja, com o
sentido da forma da produo, do processo segmentado, que como numa linha de produo
de uma fbrica, utiliza um conjunto de trabalhadores especializados, como por exemplo, no
caso do radioteatro que necessita, para ser executado de: escritores, ensaiadores, diretores,
msicos, sonoplastas, atores, tcnicos de som e locutores, onde cada um desses
profissionais tem uma funo especfica e que resultar em um produto final: a radionovela.
A expresso indstria cultural no tem aqui a conotao de pr-qualificar nem a mensagem,
nem a relao desta com o receptor.
Em seu trabalho com as questes da cultura popular, o historiador Roger Chartier
mais uma das vozes que se levanta para alertar aos pesquisadores sobre a necessidade dos
estudos culturais, no campo dos mass media, avanarem para alm dos limites da idia de
submisso absoluta do receptor mensagem. O historiador afirma que:
A mdia moderna no impe, como se acreditou apressadamente, um
condicionamento homogeneizante, destruidor de uma identidade popular, que seria
preciso buscar no mundo que perdemos. A vontade de inculcao de modelos
culturais nunca anula o espao prprio da sua recepo, do seu uso e da sua
interpretao
22
.

Este trabalho no tem a pretenso de desvendar o processo individual de recepo,
nele foram utilizadas como fontes principais, as mensagens. Apesar de no trabalhar
especificamente com o fenmeno da recepo parto do pressuposto, como afirmou
Chartier, de que o desejo das camadas dominantes de impor modelos culturais no anula os
espaos prprios de recepo. Existem muitas diferenas entre o que o emissor pretendeu
com a mensagem daquilo que foi efetivamente recebido.
Ao buscar entender o rdio enquanto um meio de comunicao de massa que
interfere no cotidiano, no estou propondo avaliar isso do ponto de vista de um grupo
especfico, ou de uma das camadas da populao brasileira, mas do processo de mudana
social. Para realizar tal intento parto tanto da observao das prprias tendncias e
mudanas apresentadas internamente pelas emissoras de rdio no seu processo de
renovao constante, que tem como objetivo principal a manuteno de uma audincia
cativa quanto dos reflexos desse processo que podem ser encontrados na imprensa escrita.
Acredito que, como afirmou Canclini:
As tecnologias comunicativas e a reorganizao da indstria da cultura no
substituem as tradies nem massificam homogeneamente, mas transformam as
condies de obteno e renovao do saber e da sensibilidade. Prope outro tipo
de vnculo da cultura com o territrio, do local com o internacional, outros cdigos
de identificao das experincias, de decifrao de seus significados e modos de

22
Chartier, Roger. Cultura Popular: revisitando um conceito historiogrfico. In: Estudos Histrico, Rio de
J aneiro, vol. 8, n 16,1995. p. 186.
compartilh-lhos. Reorganizam as relaes de dramatizao e credibilidade com o
real.
23

O resgate da participao do rdio nessa transformao das condies de obteno e
renovao dos saberes da sociedade brasileira tambm um dos objetivos desse trabalho.
Essa participao esteve relegada, durante muito tempo, a pequenas referncias. Um dos
poucos historiadores brasileiros a iniciar um trabalho mais sistemtico com o rdio foi Alcir
Lenharo. Escolhendo a msica, os cantores do rdio, como seu objeto de estudo, Lenharo,
logo na introduo de seu trabalho, chamou a ateno para a necessidade de se levantar o
vu que cobre os anos 50, na sua verso massiva, e duvidar na rapidez com que se fala nos
cantores de rdio, assim como suas msicas so lanadas no esquecimento.
24

Essa massificao radiofnica, que alcanou seu pice na dcada de 1950, teve no
rdio dos anos de 1930 o ponto de partida. Segundo Mrtin-Barbero, a dcada de 1930 a
do perodo do incio do processo de massificao na Amrica Latina, por ele considerada
como o de uma cultura urbana formada dentro de um processo de hibridizao do nacional
e do estrangeiro
25
. Em seus trabalhos, Martin-Barbero pretende tornar investigveis os
processos de constituio do massivo para alm da chantagem culturalista que os converte
inevitavelmente em processo de degradao cultural. O autor pretende romper com os
estudos que crem que o surgimento do rdio, do cinema e da televiso substituram as
tradies populares por novas formas de controle social. Segundo Barbero, a comunicao
de massa deve ser vista como um processo social integrado nas prticas culturais da vida
cotidiana e no como algo imposto arbitrariamente.

23
Canclini, Nstor Garca. Culturas Hbridas. So Paulo: Edusp, 1998. p. 263.
24
Lenharo, Alcir. Cantores do Rdio A trajetria de Nora Ney e Jorge Goulart e o meio artstico de seu
tempo. Campinas, So Paulo: Editora da UNICAMP, 1995. P. 9
25
Martn-Barbero. op. cit. p. 224.
Para Barbero a realidade cultural latino-americana tem que ser investigada tendo em
vista suas peculiaridades e, para tanto, a questo das formas de mestiagem ocorridas na
regio de fundamental importncia. O conceito de mestiagem utilizado por Barbero
ultrapassa a questo racial, segundo o autor ele est presente na:
...trama hoje de modernidade e descontinuidades culturais, deformaes sociais e
estruturas do sentimento, de memrias e imaginrios que misturam o indgena com
o rural, o rural com o urbano, o folclore com o popular e o popular com o
massivo.
26


Foi dentro desse contexto que mescla culturas urbana e rural nacionais com a
estrangeira que o rdio brasileiro foi construindo seus modelos de programao. Ainda
segundo Barbero:
...o cinema e o rdio, constrem seu discurso com base na continuidade do
imaginrio da massa com a memria narrativa, cnica e iconogrfica popular, na
proposta de uma imaginria e uma sensibilidade nacionais.
27


Para o socilogo Renato Ortiz, os estudos sobre cultura brasileira e indstria cultural
no Brasil devem levar em considerao as prprias condies sobre as quais estas se
consolidaram, entre elas a do fato de ser a sociedade brasileira subdesenvolvida, onde:

necessrio mostrar que a interpenetrao da esfera de bens eruditos e a dos bens
de massa configura uma realidade particular que reorienta a relao entre a arte
e a cultura popular de massa. Esse fenmeno pode ser observado com clareza
quando nos debruamos nos anos 40 e 50, momento em que se constitui uma
sociedade moderna incipiente e que atividades vinculadas cultura popular de

26
Martn-Barbero, J sus. op. cit. p.16
27
Idem. p. 228.
massa so marcadas por uma aura que em princpio deveria pertencer esfera
erudita da cultura.
28


O rdio dos anos 40 e 50 mostra-se como um campo especial para a observao dos
fenmenos da valorizao do popular e do consumo cultural massivo, apontados por
Renato Ortiz. Este foi um perodo rico na criao de diversos dolos da msica popular, o
que era um fato novo no cenrio cultural brasileiro e que criava uma aura em torno do mito
e do produto da fama. Ao observar-se o fenmeno da produo da indstria cultural a partir
da dcada de 1980 (ou at mesmo antes em alguns setores), verificamos que j no causa
nenhum estranhamento a aura adquirida - no sentido que lhe atribuiu Walter Benjamin
obra de arte - pelos produtos oriundos de indstria cultural de massa que, em geral, no so
considerados como artsticos e sim industriais. O cinema e a televiso so hoje, fbricas de
dolos, de deuses, tanto nos chamados pases subdesenvolvidos, quanto na Europa, isso
para no falar dos Estados Unidos.
Uma importante contribuio de Renato Ortiz para os estudos culturais sobre anos
1940 e 1950, no Brasil, o de alertar aos pesquisadores para o processo de incorporao
de manifestaes culturais representativas de um determinado segmento da sociedade (que
nos trinta primeiros anos do sculo XX, eram tidas como exclusivamente populares) ao
conjunto das manifestaes representativas da nacionalidade brasileira e de como o rdio
foi um elemento fundamental na consolidao desse processo, com o samba por exemplo.
importante ressaltar que a expresso rdio, neste trabalho, tem um carter amplo,
diz respeito ao campo da produo radiofnica
29
que visto como um espao onde atuam

28
Ortiz, Renato. A moderna tradio brasileira: Cultura Brasileira e Indstria Cultural. So Paulo:
Brasiliense, 1991. p. 65.
29
O conceito de campo aqui utilizado extrado da obra de Pierre Bourdieu.
diversos grupos em constante disputa pelo poder hegemnico. A produo radiofnica no
deve ser tratada como uma totalidade homognea. O rdio enquanto um meio de
comunicao de massa que atinge indiscriminadamente a toda populao brasileira, tendo
como condio mnima a existncia de um aparelho receptor, torna-se um locus
privilegiado para a produo de sentido. O rdio , por natureza, um veculo sem
mensagem determinada. Cada emissora, em separado, produzir uma determinada
mensagem, ou determinadas mensagens, muitas vezes para uma audincia especfica,
previamente determinada. O somatrio do processo de seleo do contedo, elaborao da
mensagem e transmisso da mesma (com todas as variantes e intervenientes que isso possa
significar) resulta no campo da produo radiofnica onde atuam profissionais dos mais
diversos.
Os mass media devem ocupar um lugar privilegiado nos estudos do campo da
Histria Cultural do sculo XX. Segundo o historiador Roger Chartier, uma histria cujo
projeto reconhecer como os atores sociais investem de sentido suas prticas e discursos,
deve dedicar uma ateno especial tenso entre as capacidades inventivas dos indivduos,
ou dos grupos, e as normas que as cerceiam
30
e o campo dos mass media se mostra como
um lugar privilegiado para a observao de tal fenmeno. Esto presentes nos meios de
comunicao de massa, principalmente no rdio e na televiso, prticas e discursos que
tm sua origem em atores sociais diversos (tanto indivduos quanto grupos sociais), ou seja,
eles so os canais de divulgao dos discursos, das representaes, de natureza das mais
diversas, seja tanto entre os diversos campos (poltico, cultural, social, etc), quanto dentro
dos mesmos. Esta diversidade que gera conflitos permanentes entre o que pode (quando

30
Chartier, Roger. A Histria hoje: dvidas, desafios, propostas. In: Estudos Histricos. Rio de J aneiro,
vol. 7, n. 13, 1994. p.106.
pode), o que deve ser transmitido por esses medias e o que lhes est, ainda que
temporariamente, interditado, exatamente uma das grandes riquezas apresentadas por esse
tipo de fonte.
Em 1988, o historiador francs J ean-Nol J eanneney publicou um artigo no qual
um dos principais pontos de reflexo era o do fato de que apesar da evidente importncia
do papel cumprido pelos meios de comunicao de massa na sociedade contempornea,
eles ainda no haviam se tornado objetos de estudo freqente - nos anos 80, os historiadores
ainda no tinham feito deste setor um importante campo de trabalho
31
. Na tentativa de
justificar tal ausncia, o autor enumera uma srie de questes que considera as responsveis
por tal quadro, tais como: a da multiplicidade dos meios, a da disperso das informaes e a
de um certo temor, associado a um grande preconceito existente entre os intelectuais
franceses, de realizar qualquer tipo de trabalho ligado aos meios de comunicao de massa.
No incio de 1997, praticamente dez anos depois, J eanneney publicou um novo
texto com o objetivo de realizar a reconstituio do que ele denominou de: a trajetria de
um longo esforo para que a historiografia universitria admitisse em seu mbito o
interesse pelos estudos dos meios de comunicao audiovisuais
32
, referindo-se
basicamente ao rdio e televiso. Apesar de apontar a ampliao do nmero de estudos
sobre esses meios, por parte dos historiadores, o prprio ttulo do artigo j expressa parte
das dificuldades ainda existentes: Audiovisuel: le devoir de sen mler . Segundo o autor,
a Histria estaria se privando de uma fonte essencial para a compreenso do sculo XX se
continuasse a negligenciar esse domnio de estudo, deixando-o somente a cargo dos

31
J ean-Nol J eanneney. A Mdia: In: Ren Rmond. Por uma Histria Poltica. Rio de J aneiro: Ed. UFRJ /
Ed. FGV, 1996. (a publicao do original em francs data de 1988).
32
J ean-Nol J eanneney. Audivisuel: le devoir de sen mler. In: J ean-Pierre Rioux e J ean-Franois
Sirinelli. Pour una histoire culturelle. Paris: Ed. du Seuil, 1997. p. 147.
socilogos e dos cientistas polticos. Ao longo do artigo, o historiador lista algumas das
obras e alguns dos grupos dedicados, desde a dcada de 70, na Frana, ao estudo dos meios
de comunicao de massa. J eanneney, nesse artigo, faz um breve relato das diversas
medidas que vm sendo tomadas na busca de se obter formas eficazes de preservao do
material produzido pelo rdio e pela televiso franceses, como o da criao de um rgo
especializado para o depsito do material transmitido pelas emissoras de rdio e de
televiso. O autor chama a ateno para o fato de tratar-se de um campo de estudos que
vem crescendo de forma contnua, porm, lenta, no qual a maioria dos trabalhos foi
realizada nos ltimos dez anos e onde muito ainda se encontra por fazer.
s reflexes de J eanneney podem ser acrescidas as do antroplogo mexicano
Nstor Garcia Canclini, que afirma que no campo dos estudos culturais existe uma quase
total ausncia de trabalhos de um subsetor que ele considera o mais dinmico desse campo
de estudos, que o das indstrias culturais
33
.

1.3. Os estudos brasileiros sobre o rdio

Em A Moderna Tradio Brasileira, Renato Ortiz afirma que as manifestaes da
indstria cultural, propriamente ditas, somente comearam a ser objeto de estudo no Brasil,
no campo da Sociologia, da dcada de 1970. Entretanto, verificamos que a escassez de
anlises das questes pertinentes ao rdio continuaram a se evidenciar tambm nas dcadas
seguintes. Ilustraremos esta afirmativa com um exemplo que consideramos paradigmtico:
na coleo Histria Geral da Civilizao Brasileira, o volume quarto do terceiro tomo

33
Canclini, Nstor Garcia. Los estudios culturales de los ochenta a los noventa: perspectivas antropolgicas
y sociolgicas. In: Canclini, Nstor Garcia (compilador) Cultura y pospolitica: El debate sobre la
modernidad en Amrica Latina. Mxico: Consejo Nacional para la Cultura y las Artes, 1991. p. 34.
dedicado aos temas "economia e cultura" no perodo de 1930 a 1964. Encontramos a
estudados a poesia e a prosa de fico; o cinema; a msica e a malandragem, e, por fim, o
teatro. Quanto ao rdio, nada!
Isso no significa que a importncia do papel do rdio na sociedade brasileira seja
negada. Apesar de poucos estudos especficos, o rdio comumente citado como um
elemento cultural importante na sociedade brasileira
34
. Um exemplo dessa dicotomia pode
ser observado na coleo Histria da Vida Privada no Brasil que apesar de utilizar o rdio
como um marco na histria brasileira, intitulando o volume n 3 da coleo com o sub-
ttulo Repblica: da Belle poque Era do Rdio
35
e apresentar na capa uma foto extrada
da revista Selees, de 1942, onde se v uma mulher sintonizando seu rdio, no dedica
nenhum de seus captulos ao estudo da Era do Rdio ou da relao deste com a sociedade
brasileira.
A maioria dos estudos existentes sobre radiodifuso no Brasil foi produzida nos
programas de ps-graduao em Comunicao Social e, pelas caractersticas prprias do
campo, dedicam-se a trabalhar com um tempo bem prximo ao presente (os recuos
temporais raramente ultrapassam o perodo de 10 anos). Como esta Tese se limita a estudar
os primrdios do rdio at o final de dcada de 1950, os trabalhos dedicados s dcadas
posteriores no foram contemplados neste levantamento.
Entre os estudos realizados a partir da dcada de 70
36
, encontramos um nmero
significativo deles que se restringe utilizao do mtodo de amostragem, onde a anlise

34
Ver: Lenharo, Alcir. Sacralizao da poltica. Campinas, Papirus, 1986.; Gomes, ngela de Castro. A
Inveno do Trabalhismo. Rio de J aneiro: Vrtice-IUPERJ , 1988. ; Sodr, Nelson Werneck. Sntese de
Histria da Cultura Brasileira. So Paulo: Difel, 1982.
35
Sevcenko, Nicolau (org.) Histria da Vida Privada no Brasil; Repblica: da Belle poque Era do
Rdio. Vol. 3. So Paulo: Cia das Letras, 1998.
36
neste perodo que os mass media passam a ser, efetivamente, objetos de estudo.
histrica praticamente inexistente. Dos trabalhos que pretendem realizar uma abordagem
histrica, muitos se limitam utilizao de fontes secundrias, reforando a perpetuao de
alguns equvocos e a divulgao de dados pouco confiveis
37
. Neste item pretendo destacar
os principais trabalhos que, ora de forma direta, ora indireta, tratam de questes relativas ao
rdio brasileiro e com os quais estabeleci alguns pontos de dilogo. importante destacar
que o nmero de trabalhos acerca da radiodifuso produzidos no campo da histria e das
cincias sociais ainda pequeno tendo em vista o papel social cumprido pelo rdio em seus
quase 80 anos de existncia no Brasil, a variedade e riqueza dos contedos veiculados e o
nmero de emissoras existentes em todo o pas. A prpria diversidade e fragmentao das
fontes que nos permitem recuperar a histria da presena do rdio no Brasil fizeram com
que a maioria dos trabalhos ficasse concentrada em um aspecto determinado, privilegiando
um tipo especfico de fonte. Alguns escolheram as revistas especializadas como a Revista
do Rdio como fonte privilegiada, outros centraram suas observaes sobre os depoimentos
dos pioneiros do rdio, outros se preocuparam com a interferncia do Estado. Em geral, a
opo dos pesquisadores foi a de concentrarem o esforo de anlise em uma determinada
faceta da produo radiofnica.

Um dos trabalhos pioneiros nos estudos das relaes do rdio com a sociedade o
Cor, Profisso e Mobilidade: O Negro e o Rdio em So Paulo, de J oo Baptista Borges
Pereira, originalmente tese de doutoramento, publicado pela primeira vez em 1967, com
vrias reedies, sendo a mais recente em 2001. O trabalho est ligado a um grupo maior de

37
Certamente a falta de preservao da documentao, seja dentro das prprias emissoras, ou em instituies
especializadas justifica, em parte, esta situao. Entretanto nos ltimos 10 anos vm sendo desenvolvidos
trabalhos que utilizaramnovas fontes, antes pouco aceitas, tais como os depoimentos orais, complementados
por informaes extradas da imprensa escrita e de arquivos particulares.
estudos das relaes intertnicas no Brasil, realizados na Universidade de So Paulo.
Segundo o autor, a escolha em trabalhar com o rdio se deu pelo fato de ser este um dos
espaos sociais nos quais os negros gozavam de condies peculiares de trabalho. O rdio
visto como um dos elementos integrantes da civilizao urbano-industrial, sendo de
fundamental importncia para a consolidao de novas prticas culturais, dentre elas a da
valorizao de padres esttico-musicais negros. Ao longo da anlise, J oo Baptista dirige
mais suas reflexes na direo das questes tnicas.
Um outro trabalho pioneiro no campo da radiodifuso a tese de Doutoramento de
Andr Casquel Madrid, Aspectos da Teleradiodifuso Brasileira, defendida em 1972, na
Escola de Comunicao e Artes da Universidade de So Paulo. O trabalho realiza uma
recuperao da trajetria histrica do setor de radiodifuso brasileiro, em especial do
paulista. O principal objeto de anlise foi a programao das emissoras de uma forma mais
abrangente. O autor centrou parte significativa de suas anlises nas informaes obtidas
atravs de entrevistas com alguns dos primeiros profissionais do rdio. Tendo em vista a
grandeza e complexidade da programao das emissoras de rdio e do prprio carter
pioneiro do trabalho, o autor terminou por realizar uma amostragem panormica do rdio
paulista de grande valia para trabalhos mais pontuais que foram realizados posteriormente.
Um dos pioneiros no campo dos meios de comunicao de massa no Brasil o j
mencionado socilogo Renato Ortiz. Em seu estudo A Moderna Tradio Brasileira:
Cultura Brasileira e Indstria Cultural, Ortiz analisa a presena dos meios de comunicao
de massa no pas e entre eles o rdio, dentro da perspectiva dos estudos culturais. Para
Ortiz, no Brasil existe um relativo silncio sobre o relacionamento entre a produo cultural
e o mercado. O autor estudou as questes da mescla da tradio e da modernidade cultural
na sociedade brasileira que, como no restante da Amrica Latina, imprimem caractersticas
prprias ao processo de modernizao. O objetivo de Renato Ortiz o de elaborar uma
viso global dos processos de implantao das indstrias culturais no Brasil
38
e, para
tanto, trabalha com o conjunto da produo cultural (imprensa escrita, rdio, cinema e
televiso) nos anos 40 at os anos 70. Apesar do carter muito abrangente que possui a
Moderna Tradio Brasileira, j que o autor trata do conjunto dos meios de comunicao
de massa e no de um setor especfico, ela uma obra que permite o estabelecimento de
importantes dilogos dentro do campo da produo cultural brasileira, abrindo caminho
para novos estudos.
Uma outra vertente de estudo a do biogrfico, ou seja, dos grandes cones,
verdadeiros dolos, artistas de larga popularidade que foram colocados em cena pela
indstria cultural. Nesse campo destaca-se o Cantores do Rdio: a trajetria de Nora Ney
e Jorge Goulart e o meio artstico de seu tempo, trabalho do historiador Alcir Lenharo, que
tem como principal objetivo a reconstituio da trajetria artstica de J orge Goulart e Nora
Ney, importantes personagens da Era de Ouro dos cantores do rdio. O historiador
pretende com este trabalho contribuir para o que denomina de desvendamento cultural das
camadas populares, atravs da msica popular para Lenharo uma espcie de crnica do
cotidiano e que nos anos 40 e 50 tiveram no rdio o principal meio de divulgao. No
caso do trabalho de Lenharo, a msica a questo central e o rdio surge como um dos
mltiplos lugares nos quais se estabelecem as redes de sociabilidade dos cantores
populares.

38
Ortiz, Renato. A moderna tradio brasileira: cultura brasileira e indstria cultural. So Paulo:
Brasiliense, 1988. p. 8
Em um outro trabalho, Alcir Lenharo, tendo como referncia as emissoras de rdio
como um todo, estuda o fenmeno das " cantoras do rdio"
39
. O autor centra a anlise na
questo das relaes que se estabelecem entre o artista e o pblico, tentando demarcar o
papel social do dolo popular.
No que diz respeito relao rdio/sociedade, de forma mais ampla, temos o
trabalho do historiador Antonio Pedro Tota, intitulado A locomotiva no ar: Rdio na
cidade de So Paulo; 1924/1934 (originalmente sua tese de doutoramento). Neste trabalho
o autor mostra a relao existente entre rdio e modernidade em So Paulo, nas dcadas de
20 e 30, estudando as alteraes ocorridas nesta sociedade a partir das interferncias
impostas pela cultura de massa. Antnio Pedro Tota chama a ateno para a dificuldade do
trabalho com o tema rdio devido ausncia de uma histria social dos meios de
comunicao. Segundo o autor, sua tese tem como ponto de partida a Histria do Cotidiano
e as propostas de anlise das estruturas de longa durao para resolver algumas questes
metodolgicas. Esse um dos poucos trabalhos que busca entender e resgatar o papel
social do rdio no cenrio brasileiro.
Apesar de centrar suas preocupaes na relao rdio/modernidade e tomar como
locus especfico a cidade de So Paulo, o estudo de Antnio Pedro nos permite traar um
panorama da situao do rdio no Brasil nas primeiras duas dcadas de existncia
relacionando-as com o perodo seguinte. Segundo o autor aponta, j nos anos de 1920
ocorre o incio do processo de transformao cotidiano da casa com a presena de um

39
Lenharo, Alcir. Fascnio e solido: As cantoras do rdio nas ondas sonoras do seu tempo. IN: Luso-
Brazilian Review, 30:1, Summer, 1993. p.75-83.
indiscreto aparelho, que vai, por exemplo, substituir as orquestras e os gramofones nos
saraus domsticos
40

A partir do final da dcada 1980 e mais propriamente dos anos 90, comearam a
surgir alguns trabalhos na rea de comunicao social que pretendiam resgatar a histria e o
papel do rdio no Brasil e que se distinguiam dos anteriores por no realizarem apenas uma
histria cronolgica, ou seja, no se restringiam a uma simples reunio de dados e de datas
marcos. Dentre estes trabalhos gostaria de destacar dois.
O primeiro deles o de Gisela Ortriwano, A informao no rdio: os grupos de
poder e a determinao dos contedos. O principal objeto de anlise do estudo a
mensagem jornalstica. Entretanto para realizar seu trabalho, a autora vai resgatar parte da
histria os sistema de radiodifuso brasileiro, analisar diversos aspectos do cotidiano
radiofnico tais como a propaganda, a legislao, as ligaes com a poltica, sempre em
uma perspectiva histrica. O largo recorte temporal - o rdio de seus primrdios at o final
da dcada de 1980 e a diversidade dos temas tratados fez com que a maioria dos temas
fossem tratados mais superficialmente a partir de fontes secundrias e de alguns dados
estatsticos.
O segundo o de Snia Virgnia Moreira, O Rdio no Brasil, que tem como
objetivo reatualizar a histria do rdio, utilizando bibliografia secundria e realizando
pesquisas em peridicos especializados, a autora buscou preencher algumas das muitas
lacunas existentes na histria desse popular meio de comunicao de massa ainda que de
forma sinttica, terminado por apontar novos caminhos a serem trilhados pela pesquisa.

40
Tota, Antonio Pedro. A locomotiva no ar: Rdio e modernidade em So Paulo - 1924-1934. So Paulo:
Secretaria de Estado da Cultura/PW, 1990. p. 43
Uma outra vertente de trabalho que tem se manifestado nos ltimos tempos a dos
estudos de caso, ou seja, estudos de rdios locais. Estes trabalhos so de extrema
importncia tendo em vista que a maior parte dos estudos que reconstitui a histria do rdio
no Brasil est concentrada no eixo Rio - So Paulo, at mesmo justificadamente, tendo em
vista tanto a importncia numrica das emissoras destas duas regies, quanto a comprovada
influncia que as mesmas exerceram sobre as emissoras das outras localidades.
A seguir, sero destacados alguns dos trabalhos sobre emissoras locais. Pertencem a
esse grupo duas dissertaes de mestrado, defendidas na Escola de Comunicao e Artes -
ECA-USP. A primeira delas : Da voz de Manas ao projeto Radiobrs: O rdio no pas
das Amazonas, de Luiz Eugnio Negreiros Nogueira, defendida em 1997, e que reconstitui
a trajetria do rdio amazonense; e, O texto radiofnico como fonte histria: estudo de
caso, de Domingos Leito, defendida em 1991, que busca reconstituir a participao do
rdio em questes polticas de mbito mais geral, em Taubat, a partir dos editoriais
transmitidos pela principal emissora da cidade. Existe tambm alguns trabalhos publicados,
tais como: Aspectos histricos do Rdio em Bauru, de Sandro Ferreira Caldeira; o
Contando Histria, de Cludio Alencar (sobre o rdio de Alagoas); Os anos dourados do
Rdio em Porto Alegre de Srgio Roberto Dillenburg; 50 anos da Cear Rdio Clube de
Eduardo Campos e Fragmentos da histria da Rdio Clube de Pernambuco de Renato P.
Cmara, que contribuem para a reconstituio da trajetria histria do rdio brasileiro.

A Rdio Nacional do Rio de J aneiro foi a mais importante emissora de rdio do
Brasil dos anos 40 e 50 do sculo XX, seja observando pelos altos ndices de audincia que
a emissora registrava em todo o pas, seja pelo fato de a mesma ser tida como um modelo
de rdio a ser seguido. Como j foi dito anteriormente, tendo em vista tal quadro, grande
parte das anlises a serem aqui apresentadas tero como fonte principal a programao da
Rdio Nacional. Por sua importncia a Rdio Nacional foi objeto de alguns trabalhos
especficos.
O primeiro deles, intitulado Por Trs das Ondas da Rdio Nacional, de Miriam
Goldfeder, publicado em 1980, originalmente uma dissertao de mestrado defendida em
1977, no Instituto de Cincias Humanas da Universidade de Campinas. O segundo, de
autoria de Lus Carlos Saroldi e Snia Virgnia Moreira: Rdio Nacional: O Brasil em
sintonia - trabalho vencedor de um concurso de monografias sobre a Rdio Nacional,
promovido pela Diviso de Msica Popular do Instituto Nacional de Msica da FUNARTE,
em 1983. O terceiro uma tese de doutorado apresentada ao Departamento de
Comunicao e Artes da ECA/USP em 1992, por Doris Fagundes Haussen, sob o ttulo:
Rdio e Poltica: Tempos de Vargas e Pern. E por ltimo Quando Canta o Brasil - A
Rdio Nacional e a construo de uma identidade popular: 1936-1945, de Cludia Maria
Silva de Oliveira, dissertao de mestrado, defendida em 1996, na Pontifcia Universidade
Catlica do Rio de Janeiro.
O primeiro trabalho, segundo a prpria autora, tem como objetivo "proceder
anlise ideolgica da produo radiofnica de maior penetrao no Brasil nos anos 50
ligada Rdio Nacional"
41
, com a preocupao de detectar as manifestaes culturais
oriundas das diversas fraes de classe e visando romper com a idia de que somente a
cultura da classe dominante se faz representar nos meios de comunicao de massa.
Entretanto a autora reafirma que o rdio um lugar por excelncia de doutrinao poltica
da classe dominante.


41
Goldfeder, Miriam. Por trs das ondas da Rdio Nacional. Rio de J aneiro: Paz e Terra, 1980. p.13
Quanto s fontes utilizadas, segundo Miriam Goldfeder, o material original da
Rdio Nacional estaria perdido
42
, o que a levou a considerar a Revista do Rdio sua
principal fonte, e centrar a anlise no fenmeno das "rainhas do rdio". Inicia o trabalho
chamando a ateno para a existncia de uma certa autonomia da Rdio Nacional em
relao ao Estado, entretanto continua vendo a emissora como reprodutora de um projeto
ligado ao grupo social que detm a hegemonia poltica.
O trabalho pioneiro da sociloga permite vislumbrar uma srie de possibilidades de
trabalho com a programao radiofnica, alertando, tambm para o fato da necessidade de
se conhecer no s a mensagem veiculada pelos veculos de comunicao mas, tambm, de
se identificar os produtores das mensagens.
O segundo texto deve ser considerado como uma obra de referncia indispensvel
a qualquer anlise que envolva a Rdio Nacional. Tem como principal objetivo escrever a
histria da emissora, sem pretender aprofundar uma anlise da conjuntura poltica ou entrar
em questes de cunho ideolgico. Narra a trajetria da Nacional desde sua fundao, em
1933, at 1964, quando se inicia um processo de cassao e de abertura de inquritos contra
todos os possveis opositores do Golpe de 64 pertencentes aos quadros da emissora, fato
que contribui para acelerar o processo de decadncia que j se encontrava em curso. A obra
uma excelente fonte de consulta, fruto de uma pesquisa cuidadosa. Foi de grande valia
para o esclarecimento de algumas questes e como fonte de informaes complementares.
O terceiro trabalho o de Doris Haussen, que pretende (segundo a prpria autora):

...identificar o papel poltico do rdio sob os governos populistas de Getlio
Vargas, no Brasil, e de Juan Domingos Pern, na Argentina. Trata-se de uma


42
A documentao referente Rdio Nacional do Rio de J aneiro encontra-se parcialmente preservada, e
dividida em duas instituies: no arquivo da prpria emissora e no Museu da Imagem e do Som- RJ .
pesquisa historiogrfico-descritiva, desenvolvida de forma comparada atravs do
estudo da trajetria das rdios Nacional (Brasil) e Belgrano (Argentina),
analisando o contexto scio-poltico-econmico
43
.

O perodo abrangido pelo estudo o das dcadas de 20 a 50. A definio de
populismo alcanada pela fuso das obras de Francisco Weffort, Ernesto Laclau, Octvio
Ianni e J ess Martin-Barbero. Mesmo afirmando que o desenvolvimento do rdio no se
deveu a essa prtica poltica, mas sim s inovaes tcnicas, a autora pretende estabelecer
um paralelo entre o apogeu e o declnio do rdio e o do populismo, ou seja, estreitar a
relao do desenvolvimento de um veculo de comunicao de massa popular com o
fenmeno populista na Amrica Latina. Durante todo o trabalho, Haussen tenta demonstrar
a interferncia dos governos de Pern e Vargas na programao das Rdios Belgrano e
Nacional, respectivamente. Entretanto a autora afirma que o rdio possui outros
determinantes, principalmente a Nacional, que levam a programao a caminhar em direo
contrria poltica implementada pelo Estado, alm do prprio fato de que o estudo
extrapola o perodo no qual Getlio Vargas se manteve na Presidncia da Repblica.. A
anlise das programaes feita de forma superficial, acredito que isso se deva ao fato de a
autora ter escolhido um perodo muito extenso para seu trabalho e a prpria diversidade da
programao da rdio Nacional. O trabalho encontra-se permeado pelas prprias
contradies do conceito de populismo adotado por Haussen.
Sobre a Rdio Nacional temos ainda a dissertao de mestrado de Cludia Maria
Silva de Oliveira, Quando Canta o Brasil. A Rdio Nacional e a construo de uma
identidade popular: 1936-1945, pela PUC do Rio de J aneiro em 1996. Cludia analisa a

43
Haussen, Doris F. Rdio e Poltica: Tempos de Vargas e Pern. So Paulo: Tese de Doutorado, ECA/USP,
1992. p.I.
Rdio Nacional como a responsvel pela produo de um novo modelo artstico que ser
seguido pelas outras emissoras. Para realizar seu trabalho, Cludia elegeu alguns produtores
artsticos emblemticos como Almirante, Radams Gnattali, J araraca e Ratinho, analisando
seus estilos peculiares e buscando destacar o modelo artstico criado por cada um deles.
Embora discordando da autora que esses modelos fossem criao exclusiva da Rdio
Nacional, pois eles j eram utilizados por outras emissoras como pela Rdio Mayrink
Veiga, fundamental buscar entender como a Rdio Nacional se torna o grande modelo
radiofnico imitado por todo o pas e nesse aspecto o trabalho de Claudia Maria traz boas
contribuies.
A dissertao de mestrado Na Sintonia do Tempo: Uma leitura do cotidiano atravs
da produo ficcional radiofnica. (1940-1946), defendida por mim em 1996, no um
trabalho especfico sobre a Rdio Nacional apesar de ter sido utilizado o material irradiado
pela emissora.
44
O objetivo principal da dissertao foi o de demonstrar a inter-relao
rdio-cotidiano atravs do estudo das radionovelas. A primeira parte do trabalho foi
dedicada reconstituio das relaes estabelecidas pelo Estado, em pleno perodo do Estado
Novo, com o setor radiofnico. O objetivo foi o de demonstrar que mesmo neste perodo
autoritrio e de grande censura, a mensagem radiofnica no era um mero reflexo da
ideologia do Estado. O rdio brasileiro havia crescido dentro de uma lgica que
privilegiava o ouvinte e o anunciante, no era um mero instrumento educativo manipulado
pelo Estado. Na segunda parte da dissertao as anlises centraram-se no campo da
produo ficcional radiofnica.

44
Azevedo, Lia Calabre de. Na sintonia do Tempo: Uma leitura do cotidiano atravs da produo ficcional
radiofnica. (1940-1946). Niteri, Dissertao, Mestrado em Histria Universidade Federal Fluminense,
1996. 228p.
Gostaria de ressaltar que no foi subestimado o fato de a Rdio Nacional ser citada
em praticamente todos os estudos que, de alguma maneira, envolvem a histria do rdio no
Brasil. Ao longo desta tese, sero estabelecidos dilogos com algumas dessas obras.


CAPTULO II

A presena do rdio no Brasil
Apesar das diversas experincias realizadas em vrios pases desde os primeiros
anos do sculo XX, a radiodifuso como um servio de transmisso regular surgiu em
novembro de 1920, nos Estados Unidos. A KDKA, como foi batizada a primeira emissora
radiofnica, utilizava equipamentos fabricados pela Westinhouse e tinha como base de sua
programao a produo de coberturas jornalsticas. Na Inglaterra e na Frana as primeiras
emissoras radiofnicas regulares surgiram no ano de 1922.
Nos Estados Unidos, o sucesso do rdio foi imediato, produzindo uma verdadeira
exploso do setor. Em outubro de 1921, foram registradas 12 (doze) novas emissoras; em
novembro, mais 9 (nove); em dezembro, mais 9 (nove). Em janeiro de 1922, 26 (vinte e
seis) novas emissoras entravam no ar. Ao final do ano de 1924, os Estados Unidos j
contavam com 530 (quinhentas e trinta) emissoras de rdio.
45
As empresas norte-
americanas de equipamentos e de aparelhos de rdio logo iniciaram o processo de
expanso para outros pases, mas em nenhum outro lugar foram registrados ndices de
crescimento do setor similares aos dos Estados Unidos.
No Brasil, o rdio fez sua primeira apresentao pblica e oficial em 1922, na
Exposio Nacional comemorativa do Centenrio da Independncia do Brasil. A montagem
de exposies nacionais era uma prtica comum na poca. Eventos de projeo
internacional, as exposies serviam como uma espcie de vitrine, na qual os pases

45
Briggs, Asa. The history of broadcasting in the United Kingdom. Vol. I. Oxford New York. Oxford
University Press. 1995. P. 56
participantes exibiam, entre outras coisas, as novidades tecnolgicas. Para o Brasil, a
Exposio Nacional de 1922 era de fundamental importncia, era o momento do pas
mostrar-se prspero, saudvel, desenvolvido, e, acima de tudo, moderno, frente aos olhos
dos pases europeus.
A Exposio era o lugar ideal para apresentar sociedade brasileira a novidade
tecnolgica que encantava o mundo: o rdio. A Westinhouse se encarregou de trazer os
equipamentos e uma estao transmissora foi preparada no alto do Corcovado. Para a
recepo das transmisses foram instalados diversos aparelhos nos pavilhes da Exposio,
e nas cidades de So Paulo, Petrpolis e Niteri. No dia da abertura da Exposio
Nacional, foram transmitidos o discurso do Presidente da Repblica, Epitcio Pessoa, e a
pera O Guarany, de Carlos Gomes, diretamente do Teatro Municipal do Rio de J aneiro,
causando espanto e encantamento no pblico presente.
O sucesso e a repercusso das primeiras transmisses radiofnicas na imprensa
resultaram, logo no ano seguinte, no estabelecimento da primeira emissora de rdio
brasileira. Os pioneiros do rdio brasileiro foram Roquete Pinto
46
e Henrique Morize. Ao
fundarem a Rdio Sociedade do Rio de J aneiro, eles pretendiam criar uma emissora de
rdio com finalidades estritamente culturais e educativas, nos moldes das que estavam
surgindo em alguns pases europeus.
Em 1923, quando a Rdio Sociedade do Rio de J aneiro iniciou suas atividades, a
radiodifuso era ainda um investimento muito caro e o nico pas a possuir um grande

46
Edgar Roquette Pinto era mdico e antroplogo, foi membro da Academia Brasileira de Cincias (onde
conseguiu apoio para fundar a Rdio Sociedade do Rio de J aneiro), da Academia Nacional de Medicina e da
Academia Brasileira de Letras. Fundou ainda o Instituto Nacional de Cinema Educativo, a Revista Nacional
de Educao e o Rdio Escola do Distrito Federal. Na poca da fundao da Rdio Sociedade Henrique
Morize era o presidente da Academia Brasileira de Cincia, fornecendo apoio para o empreendimento de
Roquette Pinto.
nmero de emissoras e de aparelhos receptores de rdio era os Estados Unidos. A indstria
norte-americana de aparelhos de rdio cresceu de forma extraordinariamente rpida. O
aumento do nmero de emissoras provocou um verdadeiro caos nas freqncias de
transmisso, fazendo com que o governo interferisse na distribuio e utilizao das ondas
hertzianas.
47
Tanto na Amrica como na Europa, eram intensas as discusses sobre o papel
social do novo meio de comunicao de massa, sobre o carter dos contedos transmitidos,
se eles deveriam ser educativos, informativos ou de simples diverso.

No caso brasileiro, o setor radiofnico desenvolvia-se lentamente Foram fundadas
duas emissoras em 1923, cinco em 1924, trs em 1925, duas em 1926. Em 1930, o pas
contava com 16 emissoras,
48
um nmero modesto frente as dimenses territoriais
brasileiras. Os aparelhos de escuta de rdio dos primeiros tempos, com seus fones
individuais e enormes caixas de madeira, em nada se pareciam com os modernos rdios
transistorizados que invadiram o mercado mundial a partir da dcada de 1960 e que foram
diminuindo de tamanho para poderem acompanhar os homens em quase todas as horas do
dia.



2.1 Primrdios da radiodifuso no Brasil


47
Idem, ibidem. P. 60.
48
IBGE, Anurio estatstico do Brasil. 1936.
Os primeiros aparelhos de rdio eram os chamados rdios de galena. Aparelhos de
escuta individual que era feita atravs de um fone de ouvido. Os rdios podiam ser
comprados em peas separadas ou j montados por casas especializadas.
O comentarista esportivo Luiz Mendes, em sua infncia no Rio Grande do Sul,
conviveu com os rdios de galena e narra seus primeiros contatos com o rdio, aos seis
anos de idade.
O rdio era um baita de um mvel e no tinha som que se ouvisse ao redor dele,
havia necessidade de se colocar o fone e era uma pessoa no mximo que podia
ouvir o rdio. Minha me quase que monopolizava o rdio, mas ainda assim de
vez em quando ela dava uma chance para a gente e a gente botava o fone .
49


Aventurar-se pelos segredos da rdio-escuta, na primeira metade da dcada de 1920,
custava caro. Em So Paulo, por exemplo, um aparelho de rdio, em agosto de 1924, era
vendido por 1:200$000 ris, enquanto uma famlia de trabalhadores composta por cinco
membros, recebia uma mdia de 500$000 ris por ms.
50

Mas os problemas no se limitavam ao preo, a captao das transmisses tambm
era um elemento complicador da vida dos ouvintes. O sistema era precrio pois os
transmissores existentes eram de baixa potncia exigindo a construo de antenas externas.
Segundo o radialista Henrique Foreis Domingues, o Almirante, em 1924 as residncias
possuam antenas,
...geralmente de bambu, a sustentar os fios horizontais para a captao das ondas
hertzianas. Sem a boa extenso de seus vinte metros de fios, ningum poderia reter
com eficincia a rudimentar energia dos 1.500 watts da Rdio Sociedade ou os 500
watts da Rdio Clube do Brasil. E ainda havia o enervante problema das ligaes
de galena com suas agulhas para se obter um bom contato. A mais ligeira

49
Entrevista com Luiz Mendes, realizada pela autora em 13/06/2001.
50
Tota, Antonio Pedro. A locomotiva no ar: rdio e modernidade em So Paulo- 1924-1934.So Paulo,
Secretaria de Estado da Cultura /PW, 1990. p.28.
trepidao dos solos na fase com pisos balanantes, quando no existiam as lajes
dos apartamentos aumentava o nervosismo dos abnegados amadores de rdio.
51


O comentarista esportivo Luiz Mendes tambm relembra a dificuldade que era
captao das ondas do rdio e da parafernlia tcnica que tinha que ser montada. Luiz
Mendes morava em uma cidade no interior do Rio Grande do Sul e o rdio de sua famlia
captava as transmisses oriundas das cidades vizinhas, tanto brasileiras como argentinas,
entretanto:
Para poder se captar era preciso ter uma antena do lado de fora e a antena era
uma torre , uma torre de madeira grande. Nas recordaes de criana que a gente
tem, na imaginao de criana as coisas ficam maiores, mas eu ouvi dizer que
aquela torre tinha 17 metros.
52


A escuta de rdio funcionava quase como um esporte para aficcionados que se
reuniam para captar as transmisses nacionais e estrangeiras. Henrique Lobo, radialista de
So Paulo, que nasceu em 1922, em sua infncia na cidade de Campinas, com quatro,
cinco anos, presenciava seu pai e mais um grupo de amigos se reunirem, at altas horas da
madrugada, para tentar sintonizar as emissoras de rdio estrangeiras. Uma vez, em especial,
contou que seu pai chegou eufrico em casa pois havia conseguido ouvir o Bib Ben pela
BBC de Londres. A escuta se dava da seguinte forma: Reuniam-se numa chcara, no
arraial dos Souzas, o ento Arraial dos Souzas, perto de Campinas e ficavam corujando o
rdio para ouvir alguma coisa .
53

Os melhoramentos tcnicos eram constantes e rapidamente a indstria criou
mecanismos para adaptar alto-falantes, como os dos gramofones, aos aparelhos receptores

51
Almirante. No tempo de Noel Rosa. Rio de J aneiro: F. Alves Ed., 1977. p. 63.
52
Luiz Mendes, entrevista j citada.
53
Depoimento de Henrique Lobo , de 09 de dezembro de 1983. Diviso de Pesquisas Centro Cultural So
Paulo.
de rdio. A escuta individual transformou-se em escuta coletiva, acabando com os
primitivos rdios galena. Ainda na dcada de 1920, as fbricas de componentes para
aparelhos de rdio lanavam novas peas com promessas de melhorias na qualidade das
transmisses e na ampliao do alcance da recepo.
Nos Estados Unidos o rdio fazia um sucesso cada vez maior. A primeira metade da
dcada de 1920 foi vivida pelos norte-americanos como tempos de prosperidade sem fim, o
crescimento econmico parecia ilimitado e a febre de investimentos assolava o pas.
Mesmo sem um sistema de propaganda estruturado, as emissoras de rdio norte-
americanas, muitas delas propriedade das fbricas de aparelhos de rdio, eram vistas como
um investimento com retorno financeiro garantido. Uma verdadeira radiomania assolava o
pas, e era tema de diversas reportagens como a que foi publicada pela revista Eu sei tudo,
em novembro de 1924. A reportagem , trazia uma espcie de caricatura da participao do
rdio na vida das pessoas, mostrando que os norte-americanos o utilizavam para: aulas de
natao, acalmar os animais do zoolgico, escutarem suas canes prediletas, fazer seus
exerccios dirios, ou mesmo, distrair as pobres criancinhas que serviam de modelos vivos
para os escultores.
No caso brasileiro, o lento desenvolvimento das emissoras, os horrios irregulares
de transmisso e as freqncias de baixa intensidade, junto com os altos preos dos
aparelhos receptores retardaram o desenvolvimento do setor. Em um anncio das novas
vlvulas da General Eletric, a loja prontificava-se a realizar demonstraes da eficincia do
produto oferecido entretanto, alertava ao cliente que s poderia faz-lo nas horas de
irradiao. A observao do anunciante era fundamental, pois devido aos constantes
problemas tcnicos, as emissora cariocas no possuam um horrio muito regular para suas
transmisses, alm do fato de que no permaneciam no ar durante todo o dia, o que
acabava por atrapalhar as vendas de novos aparelhos. Havia um intervalo nas transmisses
no incio da tarde, em pleno horrio de funcionamento do comrcio. Segundo o radialista
Almirante, entre os anos de 1923 e 1926, o quadro radiofnico carioca era o seguinte:

Nos trs primeiros anos funcionavam somente duas estaes de rdio, com
pouqussimos horrios de audies. Devido aos problemas de contato das galenas,
combinou-se a transmisso, com irradiaes intercaladas. Uns transmitiam
somente s segundas, quartas e sextas, e a outra, s teras, quintas e sbados. Aos
domingos no se ouvia rdio. Depois surgiram outras emissoras e, com a inveno
das lmpadas a pilhas, facilmente se ouviam, com absoluta pureza, audies em
todo o mundo.
54


Havia um outro srio problema enfrentado pelas emissoras brasileiras: a falta de
recursos financeiros. Na tentativa de obterem tais recursos as emissoras que foram
surgindo no pas adotaram o modelo de rdio-sociedades, que em seus estatutos previam a
existncia de associados, com a obrigao de colaborar com uma determinada quantia
mensal. Mais que uma opo, essa foi a nica sada encontrada pelas emissoras de rdio
pois a legislao em vigor concentrava nas mos do governo tanto o poder de concesso de
canais de transmisso, como o da autorizao de irradiao de textos comerciais. As
transmisses radiofnicas ainda eram consideradas, pelo governo brasileiro, como de
carter experimental. Em 05/11/1924, o Presidente da Repblica, Arthur Bernardes,
aprovou o Decreto 16.657, que regulamentava os servios de radiotelegrafia e de
radiotelefonia, os servios de radiodifuso, ou o broad-casting (como era chamado na
poca), foram includos nos servios de radiotelegrafia.

54
Almirante. Op. cit. P.64.
Segundo o Decreto 16.657, o governo reservava para si o direito de permitir a
difuso rdio-telefnica (broad-casting) de anncios e reclames comerciais
55
. O carter
experimental das transmisses aliado a legislao limitadora, praticamente obrigava as
emissoras a adotar a prtica da formao de rdio-sociedades. Soma-se s limitaes legais
o descrdito dos possveis anunciantes quanto ao poder do rdio como um veculo de
publicidade. Tal fato se dava tanto pelo pequeno nmero de aparelhos receptores existentes
no pas como pela falta de hbito de anunciar seus produtos sistematicamente.
Nas dcadas de 1920 e 1930 o controle sobre o nmero de estaes receptoras,
como eram chamados os aparelhos de rdio tambm era grande. Os proprietrios de tais
aparelhos deveriam registr-los junto ao Departamento de Correios e Telgrafos, ou seja,
quem desejasse ouvir rdio deveria obter autorizao do governo. Em 1923 foram
expedidas, a ttulo precrio, 563 licenas. Inicialmente, no havia pagamento de taxas para
o registro dos aparelhos.
56
Era a tentativa do Estado de controlar a existncia de
transmisses e captaes de rdio clandestinas. Nos primeiros tempos havia ainda muitas
dvidas e suspeitas sobre o uso desse novo meio de comunicao, que foram reavivadas
durante a Segunda Grande Guerra. A obrigatoriedade do registro durou at a dcada de
1940 e terminou sendo extinta devido ao completo descumprimento da lei por parte dos
proprietrios de aparelhos de rdio. Tais registros tambm eram utilizados para informar os
quadros das estatsticas oficiais do nmero de aparelhos de rdio existentes no pas.
Quanto s rdio-sociedades, seu dever era o de fornecer aos associados informao
e diverso, entretanto essas transmisses poderiam ser captadas por qualquer pessoa que
possusse um aparelho receptor, independente desta ter contribudo, ou no, com a

55
Coleo de Leis do Brasil. Vol III, 1924. P. 359.
56
Lopes, Saint-Clair. Radiodifuso hoje. Rio de J aneiro: Temrio, 1970. P. 39.
mensalidade de scio. Segundo o radialista Renato Murce eram tempos difceis os das
rdio-sociedades, pois:

Dadas as condies precrias com que funcionavam as rdios (Sociedade e Clube
do Brasil), os locutores faziam apelos aos ouvintes, solicitando que se inscrevessem
como scios, mediante a mdica quantia de 5$000 (cinco mil ris); e que
colaborassem enviando bons discos de suas discotecas para melhorar os
programas (...) Quanto contribuio de 5$000 mensais, muitos se inscreveram
com entusiasmo, mas pagar mesmo, que era bom, nada, ou quase nada, num veso
bem brasileiro.
57


A programao das rdios brasileiras nos primeiros anos era composta de msicas
clssicas, peras, entrevistas de estdio, leitura e comentrios das notcias publicadas nos
jornais da poca e da apresentao de artistas. Os artistas e os entrevistados apresentavam-
se gratuitamente. Renato Murce, por exemplo, apesar de ter se apresentado no rdio pela
primeira vez em 1924, somente recebeu seu primeiro cach (pagamento por uma
apresentao artstica) em 1929.
58
O rdio da dcada de 1920 era o lugar no qual os
artistas se apresentavam para tornarem-se mais conhecidos e atrair mais pblico para os
seus shows nos teatros e circos.
Na histria do rdio brasileiro, o perodo compreendido entre 1923 e 1932
considerado como experimental. Isso no significa dizer que as emissoras de rdio no
procuravam criar um pblico cativo, atrair patrocnio, melhorar e consolidar sua audincia.
Segundo o historiador Antnio Pedro Tota, a Rdio Educadora Paulista, em 1924, criou o
programa Hora da Criana:

57
Murce, Renato. Bastidores do rdio: fragmentos do rdio de ontem e de hoje. Rio de J aneiro: Imago, 1976.
P. 21.
58
Murce, Renato. Op. Cit. P.19-23.
O fato de a criana ser includa na programao de rdio revela a ateno dada ao
aliciamento de novos ouvintes. Certamente a criana, ao ser envolvida nos apelos
radiofnicos, exigiria que a famlia aceitasse o rdio. Em outras palavras, o rdio
passava a ser includo nos hbitos familiares, ao mesmo tempo em que a presena
da mquina na casa implicava uma maneira diferente de se usar o lar.
59


O historiador paulista chama a ateno para o incio do processo de interferncia do
rdio no cotidiano das famlias, reordenando o uso do espao domstico e, de forma sutil,
impondo novos hbitos. Esse no era um fenmeno exclusivo do rdio paulistano. No caso
carioca as emissoras tambm buscavam criar um pblico cativo e atingir o conjunto da
famlia. Essa busca pode ser ilustrada pela propaganda da Mayrink Veiga & Cia, publicada
na contra capa da revista Lanterna, em maio de 1926. A ilustrao da propaganda tenta
mostrar a importncia do rdio para a populao que vive fora da capital do pas. Na sala se
renem o fazendeiro, sua mulher e filhos, o empregado e at o cachorro, para juntos,
ouvirem as notcias da capital e do mundo. As pessoas apresentam um certo ar solene frente
ao aparelho, que ocupa um lugar de destaque na sala e que coloca todos a sua volta. O texto
da propaganda refora a mensagem presente na gravura, na afirmativa do fazendeiro de que
Isso que progresso!, ou seja, o rdio permitindo ao morador do interior estar to
atualizado como o da capital e sem sair de casa era um verdadeiro progresso. Era o
prenncio de um tempo de acelerao da velocidade da transmisso das informaes e da
redefinio do espao domstico. interessante notar que nesse primeiro momento o apelo
comercial tambm feito para o homem, para o dono da casa, o rdio ainda no havia
tornado-se o companheiro inseparvel das donas-de-casa.

59
Tota, Antonio Pedro. Op. cit. p. 37.
Em janeiro de 1926, foi inaugurada, no Rio de J aneiro, a rdio Mayrink Veiga.
Instalada na Rua Municipal, 21 (depois renomeada como Rua Mayrink Veiga), a Mayrink
era uma emissora como as outras de seu tempo, ou seja, foi fundada como uma associao,
ou clube, e vivia da contribuio financeira dos ouvintes. Mas, como pode ser observado na
propaganda, foi criada por uma empresa de importao e de instalao de aparelhos
receptores com claros objetivos comerciais. Na dcada de 1930 a rdio Mayrink Veiga,
tornou-se a campe de audincia carioca e era ouvida em diversas partes do pas.
Ao longo do ano de 1926 os anncios de aparelhos de rdio e de firmas
especializadas em instal-los foram multiplicando-se nos jornais e revistas. O nmero de
emissoras de rdio havia crescido e o pblico ouvinte tambm. Nas casas construdas no
sculo XIX e no incio do sculo XX, no havia instalaes para os novos aparelhos
eltricos que chegavam ao mercado (rdio, geladeiras, aspiradores de p, etc.), logo
surgiram vrias firmas especializadas em instalaes eltricas, telephonicas e de rdio-
telephonia (como se chamavam na poca), encarregadas de adequarem as velhas casas s
modernidades tecnolgicas dos novos tempos. As mudanas invadiam a vida privada e
reordenavam os usos e as prticas cotidianas no interior dos lares.

Uma das revistas na qual estes anncios estavam sempre presentes era A Casa, uma
publicao especializada em construes e mais especificamente em projetos arquitetnicos
para os grupos sociais de maior poder aquisitivo. interessante observar que at 1926,
tanto o material eltrico como o de montagem de aparelhos de rdio podiam ser
encontrados nos mesmos estabelecimentos comerciais. A partir desse mesmo ano,
comearam a surgir casas e propagandas especializadas tanto na venda como na instalao
especificamente de aparelhos de rdio, o que um forte indicador do crescimento e da
autonomia do setor. Em julho de 1927, por exemplo, o anncio da casa M. Barros & C.
especialistas em rdio, trazia o seguinte texto: Nos pases adiantados no se constroem
casas sem serem previstas instalaes para receptores de rdio. Quando construir a sua,
lembre-se de que provavelmente vai necessitar de um receptor.
60
A presena do rdio era
cada vez mais associada a da modernidade, o rdio transformava-se em uma verdadeira
necessidade, um elemento fundamental para o conforto de um lar.




2.2 Consolidao do rdio no cenrio nacional

Segundo Renato Murce, o rdio no Brasil firmou-se no final de 1926 e ao longo de
1927 com o aparecimento dos primeiros artistas que disputavam a preferncia dos
ouvintes.
61
Estes profissionais ainda recebiam cachs muito pequenos ou, na maioria das
vezes apresentavam-se de graa, mas j comeavam a garantir a presena de uma audincia
fiel.

Ao longo da dcada de 20, o processo de crescimento do nmero de emissoras
ainda era lento, como se pode depreender do quadro abaixo.

EMISSORAS POR ANO DE FUNDAO
Ano N de emissoras
1923 02
1924 05
1925 03

60
A Casa,. Rio de J aneiro, julho/1927. P. 42
61
Murce, Renato. Op. Cit. P. 22
1926 02
1927 02
1928 02
1929 -
1930 -
1931 01
1932 -
Fonte: Anurio Estatstico IBGE. 1936

O rdio da dcada de 1920 ainda no era um meio de comunicao popular, mas,
segundo Antnio Pedro Tota, j nos ltimos anos da dcada de 1920:
O cotidiano de um lar passava cada vez mais a ser visitado pelo som indiscreto
emitido pelo alto-falante do aparelho radiofnico. Um sarau at pouco tempo, era
resultado do som produzido por uma pequena orquestra ou dependia do trabalho
de dar corda em um gramofone. O aparecimento do rdio dispensou essa
relao
62


Apesar de ainda manter uma programao mais ao gosto das elites, as emissoras de
rdio tentavam se tornar mais populares. Em 1927, por exemplo, a Rdio Educadora
Paulista, conhecedora do interesse de seus ouvintes pelas partidas de futebol, transmitiu do
Rio de J aneiro para So Paulo uma partida do campeonato brasileiro entre paulistas e
cariocas. Para permitir que um nmero grande de ouvintes pudesse acompanhar a faanha,
foram instalados alto-falantes na Sorveteria Meia Noite, na Leiteria Brilhante e em frente a
sede do jornal A Gazeta. No dia seguinte, os jornais publicavam fotos e comentrios das
multides que se reuniam para ouvir a transmisso
63
. Em 1929, os aparelhos de rdio em
So Paulo j passavam de 60 mil unidades. O hbito de ouvir rdio se consolidava.

62
Tota, Antnio Pedro. Op. Cit. P. 43
63
Rocha, Vera Lucia e Vila, Nanci V. H. Cronologia do Rdio Paulistano: anos 20 e 30. So Paulo: CCSP /
Diviso de Pesquisas, 1993. vol. 1. p. 20..
Em So Paulo, as eleies de 1930 j contaram com a presena efetiva do rdio. A
Rdio Educadora Paulista tinha entre seus associados J lio Prestes, candidato Presidncia
da Repblica. Esquecendo seus princpios puramente educativos, a emissora fez efetiva
campanha para o candidato paulista. Dentro da Rdio Educadora no se falava nos nomes
de Getlio Vargas e da Aliana Liberal
64
, pois isso era proibido.
O rdio buscava o caminho da profissionalizao. A maior parte das emissoras
passava a irradiar seus programas em todos os dias da semana. Novas empresas de
radiodifuso se formavam, anunciando projetos que conquistariam definitivamente o
pblico ouvinte, transformando o rdio em um elemento indispensvel em todos os lares. A
Rdio Sociedade Record de So Paulo foi uma delas. Fundada em 1928, a Rdio Record foi
vendida em 1931 para J orge Alves Lima, J oo Batista do Amaral e Paulo Machado de
Carvalho. Ao reformular a programao da Record, os novos dirigentes da emissora
declararam:
O nosso programa em estudo destinado a intervir na vida diria de nosso
pblico. De manh noite, com escassas interrupes, a PRAR estar em
comunicao com a nossa populao fornecendo-lhes obras de cultura e
informaes, avisos teis e conselhos de tcnica profissional.
65


Enquanto as emissoras de rdio profissionalizavam-se, as novidades tecnolgicas da
indstria estrangeira iam pouco a pouco conquistando o mercado brasileiro. Em janeiro
1931, a RCA Victor anunciava o seu novo produto: 3 maravilhosos instrumentos em um
s, que consistia em um mvel que continha um rdio, uma eletrola e um gravador (que
gravava tanto a partir de discos como do rdio)
66
. Apesar dos avanos tcnicos chegarem

64
Tota, Antnio Pedro. Op. cit. p. 63-64
65
O Estado de So Paulo, 12/06/1931.
66
O Globo. 13/01/1931.
rpido ao pas, ainda estavam longe de tornaram-se acessveis maioria da populao o
lanamento da RCA Victor custava 5.000$000.
67

A capacidade de mobilizao poltica do rdio tornou-se realmente evidente na
Revoluo Constitucionalista de 1932, em So Paulo, apesar do media j ter sido utilizado
com fins polticos nas eleies de 1930. Segundo o historiador Antnio Pedro Tota o que
ocorreu em 1932 foi uma verdadeira guerra no ar entre as emissoras do Rio de J aneiro e
de So Paulo e mesmo entre as emissoras paulistas que ocuparam campos opostos. As
rdios Philips do Rio de J aneiro e a Record de So Paulo, que at poucos dias antes da
revoluo realizavam transmisses conjuntas tornaram-se inimigas. Aps o incio do
movimento paulista as emissoras passaram a servir como armas na luta, ocupando campos
opostos na batalha. O rdio mostra-se um excelente meio de propaganda ideolgica, tanto
as transmisses cariocas captadas em So Paulo, quanto as mensagens paulistas captadas no
Rio de J aneiro passaram a ser consideradas perigosas
68
, as emissoras estavam empenhadas
em desmentir as notcias produzidas pelo campo inimigo. Csar Ladeira, na poca locutor
da Rdio Record, em 1933, descreveu a participao do rdio no movimento paulista:

O rdio defendeu com energia a trincheira mais perigosa: a da opinio. Manteve
sempre aceso o entusiasmo sagrado da gente de So Paulo. Foi uma arma
manejada com inteligncia. Era preciso servir. Servimos. E os ares desde cedo at
de madrugada, encheram-se de afirmaes patriticas, de conscientes entusiasmos,
de comunicados e notcias. Combateu-se pelo ar.
69



67
Como pode ser visto na tabela de salrios operrios apresentada mais frente, em1931 os maiores salrios
individuais giravam em torno de 280$000.
68
Tota, Antnio Pedro. Op. cit. p. 97/98.
69
Ladeira, Csar. Acabaram de ouvir: reportagem numa estao de rdio. So Paulo: Cia. Editora Nacional,
1933. P. 121-122.
A rapidez com que as notcias podiam ser veiculadas, o uso variado de cada
emissora (pr e contra o movimento paulistano), a popularidade alcanada por Csar
Ladeira, que ficou conhecido como o locutor oficial da Revoluo Constitucionalista
demonstraram que o rdio era em si mesmo um veculo revolucionrio, com seu largo
alcance e rapidez na divulgao dos fatos, e que tinha vindo para ficar.

O desenvolvimento do rdio tambm era acompanhado de perto pelo governo
provisrio de Getlio Vargas. Pode-se atribuir legislao aprovada em 1931, ampliada
regulamentada em 1932, atravs dos Decretos n 20.047 e 21.111 de 27/05/1931 e de 1
o

/03/1932, respectivamente, uma grande parcela de contribuio no processo de
consolidao e profissionalizao do rdio brasileiro. Segundo o radialista e jurista Saint-
Clair Lopes, os dois Decretos foram fundamentais, pois:

Com esses dois textos legais o Brasil atendeu ao fabuloso desenvolvimento das
radiocomunicaes, nelas includas a radiodifuso, at 1962, quando foi institudo
o Cdigo Brasileiro de Telecomunicaes.
70


Os Decretos regulamentavam detalhadamente o funcionamento das emissoras e as
colocavam disposio do governo como j ocorria desde o Decreto n 16.657 de 1924.
A grande novidade era a permisso, sem a necessidade de autorizao prvia, para a
transmisso de propaganda comercial. A partir do Decreto 21.111 as emissoras de rdio
poderiam destinar 10% (dez por cento) de cada programa irradiao de textos comerciais.


70
Lopes, Saint-Clair. Op. cit. p. 82.
As mensagens comerciais que j vinham sendo veiculados pelas emissoras de rdio,
ainda que de forma tmida ou disfarada em textos de agradecimento ao patrocinador,
transformaram-se na principal fonte de recursos financeiros para o rdio brasileiro. Em So
Paulo, por exemplo, logo no ano seguinte, em 1933, surge a Rdio Difusora, a primeira
emissora de rdio paulista a organizar-se em forma de Sociedade Annima, colocando fim
ao sistema de scios contribuintes, apostando no desenvolvimento do rdio comercial.
71


Apesar do aumento crescente do interesse da populao brasileira pelo rdio ao
longo da dcada de 30, os preos ainda altos dos aparelhos diminuam a velocidade do
desenvolvimento do setor. Os anncios de venda de aparelhos de rdio procuravam
despertar e suprir as necessidades e sonhos de seus futuros clientes.

Em 1933, um anncio de uma loja de rdios e vitrolas apresenta uma senhora bem
vestida e tristonha por no ter em sua casa uma vitrola ou um rdio, para distrair as
visitas. Esses acessrios eram apontados como fatores que tornavam a vida mais alegre, a
casa mais freqentada, fornecendo distino aos seus proprietrios. Mas o rdio no servia
somente para o lazer, ele representava a ligao com o mundo, o caminho para viver
dentro de sua prpria poca, para sentir o corao de sua poca. Um outro anncio dos
aparelhos Phillips sintetiza os benefcios do rdio afirmando que ele instrui as crianas,
distrai os moos e entretm os velhos.
72



71
IDART. Cronologia do rdio paulistano. Mimeo. 1982. P. 57
72
O Globo. 17/12/1934
O rdio da dcada de 1930 vai sendo apresentado a seu pblico como um elemento
que possui muitas utilidades, capaz de agradar e ser til a todas as faixas de idade. Soma-
se a esses apelos a modificao gradativa dos contedos veiculados pelas emissoras de
rdio. Na busca da ampliao do pblico ouvinte, os programas de msica erudita vo
sendo substitudos pelos de msica popular, os de utilidade e humor se destacam atraindo
um pblico muito maior do que o das palestras educativas. Ainda assim, os preos dos
aparelhos continuam proibitivos para uma boa parte da populao. A tabela abaixo uma
amostra dos salrios dos operrios na cidade do Rio de J aneiro, ento Distrito Federal.

TABELA DE SALRIOS MDIOS MENSAIS FABRICA AMRICA FABRIL
73

Fiao - menores Fiao - maiores Outras - menores Outras - maiores
1928 81$120 153$120 167$780 232$560
1929 98$872 135$210 78$960 226$080
1930 92$500 148$020 162$960 219$840
1931 97$399 140$297 96$000 280$080
1932 78$420 124$600 107$580 225$980
1933 54$450 110$600 85$350 191$200
1934 58$650 101$000 125$250 131$600
1935 75$000 125$000 - 140$900
Fonte: LOBO, Eullia Maria L. Rio de Janeiro operrio: natureza do Estado, a conjuntura
, econmica, condies de vida e conscincia de classe. Rio de J aneiro, Access Ed., 1992.
P. 93

Tomando os salrios pagos pela Amrica Fabril como referncia, pode-se imaginar
que uma famlia operria, em 1934, na qual trs membros trabalhavam na fbrica em uma
funo mdia (dois maiores e menor) obtinha uma renda de 415$700 mensais. No mesmo

73
A tabela aqui apresentada apenas a reproduo de parte da original. Somente foram extradas as
categorias profissionais nas quais constavam as mdias salariais de todos os anos.
perodo, um anncio de promoo dos rdio RCA Victor apresentava preos que variavam
de 1:000$000 a 3:200$000. Para conseguir comprar o aparelho, a famlia teria que
submeter-se a um sistema de prestaes, o que no era impossvel, mas a presena do
aparelho deveria significar uma grande necessidade para justificar tal investimento familiar.
Em 1936, uma leitora da revista Carioca e admiradora do rdio sugeria que entre os
problemas que mantinham o rdio brasileiro em um estgio ainda embrionrio estava o dos
pesados impostos que incidiam sobre os aparelhos, que eram importados, tornando sua
aquisio somente possvel para as classes mais abastadas. Restava aos menos abastados
apenas o martrio de namor-los (os aparelhos de rdio) nas vitrines dos estabelecimentos,
a leitora-ouvinte afirmava que onde quer que funcione um rdio a aglomerao de ouvintes
matemtica e terminava sua carta apresentando-se como uma ouvinte que, ainda no
possuindo um rdio, contenta-se em ouvir o do vizinho mas sempre na doce esperana de
um dia possuir o seu.
74

No possuir um aparelho de rdio em casa no significava necessariamente no ter
nenhum acesso ou conhecimento das programaes das emissoras de rdio. Uma boa
parcela da populao mesmo no conseguindo realizar o sonho do rdio prprio
utilizava-se do recurso de ouvir o rdio do vizinho (como no caso da leitora da revista
Carioca), ou do estabelecimento comercial mais prximo.
O radialista e cronista radiofnico Arnaldo Cmara Leito, em seu depoimento
equipe de pesquisa do Centro Cultural So Paulo, contou que seus primeiros contatos com
o rdio, como ouvinte, ocorreram por volta de 1934. Na poca era aprendiz de barbeiro e
ainda morava na cidade paulista do Esprito Santo do Pinhal. Arnaldo Cmara Leito era
um rdio-vizinho, sem que seu vizinho soubesse disso, pois:

74
Carioca, 03/10/1936. p.49
Ao lado existia um museu de bichos de propriedade de um milionrio da cidade de
Pinhal, chamado Manoel Gonalves. Esse portugus tinha um aparelho Telefunken
muito grande, dos antigos, e ele, vivo, senhor idoso, ele levantava toda a
madrugada e ia fazer o seu caf e enquanto fazia o seu caf, solitrio, ele ligava o
rdio na Rdio Difusora So Paulo. E nessa ocasio por volta de 1934, s 7 da
manh tocava muita msica e marchas militares. Para mim ento, fui me
afeioando ao novo veculo. Depois, o meu irmo, dono da barbearia, comprou um
rdio, um velho rdio da marca Belmont.
75


O radialista Haroldo de Andrade, ao recordar seus primeiros contatos com o rdio,
na periferia da cidade de Curitiba, no incio da dcada de 40, ressalta como eram grandes
as dificuldades de se obter um aparelho de rdio e de como aqueles que o possuam
ganhavam um papel destacado junto vizinhana. Segundo Haroldo de Andrade, a primeira
vez que viu um rdio foi:

...na casa de um vizinho. E como esse vizinho era um sujeito que gostava muito das
pessoas que habitavam as proximidades da casa dele, o seu Alfredo que era um
alemo...E era at um perigo porque a guerra terminou em 1945, a Segunda
Guerra Mundial, e seu Alfredo era alemo. E durante a guerra muita gente alegava
que seu Alfredo ouvia, acompanhava muito a programao que trazia informaes
sobre a guerra e principalmente sobre as foras do Eixo. Quer dizer, o que os
nazistas defendiam. Mas passada a guerra, seu Alfredo comeou a receber as
pessoas aos domingos s 7 horas da noite e deixava a vizinhana ouvir, escutar
rdio. Ele colocava numa varanda grande que ele tinha, o rdio num volume muito
alto e a gente ficava ouvindo ali. Achava muita graa, Alvarenga e Ranchinho,
Jararaca e Ratinho, essas coisas assim. Quer dizer, ele procurava uma estao que
tivesse uma programao que mais ou menos na idia dele agradasse aquela gente
simples
76



75
Arnaldo Cmara Leito. Depoimento. Diviso de Pesquisas Centro Cultural So Paulo. 14/06/1984.
76
Haroldo de Andrade. Entrevista - 25/01/2001
Mesmo na cidade do Rio de J aneiro, a Capital Federal, as dificuldades das famlias
em comprarem seus aparelhos de rdio era grande, em seu livro de memrias o empresrio
Paulo Csar Ferreira relembra as dificuldades financeiras e a solidariedade dos vizinhos
com os que ainda no possuam seus prprios aparelhos:
Faltava dinheiro em casa para o sonho do rdio prprio, mas sobrava
solidariedade na rua Afonso de Albuquerque. Minha me ficava sintonizada com o
Brasil e o mundo graas ao rdio da vizinha, dona Alice, mulher do velho Oscar,
chefe da oficina mecnica de tecelagem da Nova Amrica. Ela deixava seu
aparelho, um legtimo Combatente (lanamento blico da RCA Victor), sobre o
muro, enquanto dona Thereza lavava a roupa suja de todo o dia .
77


O rdio ia, aos poucos, invadindo as casas, monopolizando as atenes,
transformando-se no principal meio de informao jornalstica. Em janeiro de 1937, um
leitor da revista Carioca, escrevia indignado quanto falta de ateno das emissoras de
rdio durante a passagem do dirigvel Hindenburg pela cidade de So Paulo:

Tendo sido antecipada de vrias horas a chegada desse dirigvel, a muitas pessoas
no foi dado apreciar o espetculo indito e majestoso. Sendo hora do jantar,
quando os rdios geralmente esto ligados, o rudo dos motores era abafado pelos
acordes de sambas e foxes transmitidos pelas nossas rdio-emissoras, que podiam
perfeitamente abrir um pequeno parntesis nas suas transmisses e informar aos
paulistanos da visita que estavam recebendo. Essa notcia seria tambm
interessante para os habitantes de Santos, Curitiba, Paranagu e outras cidades
para onde o dirigvel rumou depois de cruzar por vrias vezes os cus de
Piratininga.
78



77
Ferreira, Paulo Csar. Pilares Via Satlite: da Rdio Nacional Rede Globo. Rio de J aneiro,: Rocco,
1998. P. 28.
78
Carioca. 02/01/1937. P. 46
O rdio do final da dcada de 1930 j era visto como um meio de comunicao
fundamental e indispensvel, s ele poderia informar, transmitir as notcias com a
velocidade necessria dos novos tempos. A alterao no horrio do vo do dirigvel
somente poderia ser informada por um meio de comunicao gil, entretanto, ainda
segundo o protesto do leitor, o rdio paulistano estava longe de cumprir com suas
obrigaes no campo da informao desperdiando, inclusive, o potencial da transmisso
distncia para as cidades e estados vizinhos. Indiretamente, o leitor nos informa que o ponto
forte da programao noturna do rdio paulistano era a msica popular.
O aumento da popularidade do rdio tambm possibilitou o surgimento de algumas
fbricas de aparelhos de rdio brasileiras, que eram na verdade montadoras de peas,
esforando-se para conquistar uma nova faixa do pblico consumidor. Em um anncio
publicado no jornal O Globo, em janeiro de 1938, apresentava o Rdio Pilot como
aristocrata na apresentao popular no preo.
79
Um elemento importante a ser
observado na propaganda o da dimenso que o rdio toma frente s pessoas. Nos anncios
anteriores a proporo fsica entre os homens e os aparelhos era mantida, ou seja, o
tamanho dos aparelhos no ultrapassava o dos homens. A imagem projetada pelo anncio
do Rdio Pilot a de um pequeno homem em frente a um aparelho de rdio que tem mais
que o dobro de seu tamanho. O rdio transformava-se em um instrumento grandioso, muito
maior que um homem individualmente falando. Essa representao no uma
exclusividade dessa marca especfica de rdio. O mesmo fenmeno pode ser observado no
anncio dos aparelhos de rdio Philips publicado no jornal O Globo no ano seguinte, como
por exemplo em 15/12/. Ao lanar seu novo modelo para o ano de 1940, a firma holandesa
Philips chama a ateno dos leitores para as qualidades de seus aparelhos na captao das

79
O Globo. 05/01/1938.
transmisses em ondas curtas. Ao lado de um enorme aparelho de rdio temos um pequeno
homem a toc-lo. o rdio que liga os homens de todas as partes do mundo, grandioso em
sua funo e a disposio do pequeno ser humano individual.
Uma alternativa muito utilizada para suprir a falta de aparelhos de rdio foi a da
criao de servios de alto-falantes. Nas cidades do interior e mesmo no Rio de J aneiro e
em So Paulo era muito comum a criao de servios de alto-falantes que comportavam-se
como verdadeiras emissoras de rdio, tocando msicas, mantendo locutores que eram
responsveis pela leitura dos noticirios, dos textos dos anunciantes e da prestao de
servios em geral. O radialista paulista Walter Silva iniciou sua carreira trabalhando em um
servio de alto-falantes em So Paulo
Apareceu um amigo, chamado Mrio Matos, que montou um servio de alto-
falante, na rua Taquari com a Rua da Mooca e me levou, ganhando 500 cruzeiros
para ser locutor, todo dia, das duas s seis. (...) Voc v l no alto-falante
anunciando a loja de mveis da esquina, anunciando a farmcia (...) Eu era o
locutor e lia a Ave Maria s 6 horas da tarde, aquele negcio todo, anunciava as
msicas. Tinha programas que a gente criava, n? - E agora uma seleo de
boleros. Ento era meia hora de boleros. Depois, tangos inesquecveis e a gente
tinha contato com todo tipo de msica.
80


Os servios de alto-falantes nasceram como espcie de jornais falados com larga
explorao comercial. Com o surto do crescimento radiofnico ao longo da dcada de
1930, este tipo de servio foi desaparecendo dos grandes centros urbanos. Entretanto, no
interior, os servios de alto-falante tinham um papel de destaque a ponto de em 1941,
merecer uma legislao especial do Estado Novo. Em 28 de agosto de 1941, Lourival
Fontes, diretor do DIP Departamento de Imprensa e Propaganda, baixou uma srie de

80
Walter Silva. Depoimento. Diviso de Pesquisa - Centro Cultural So Paulo. 30/12/1983.
instrues regulando o funcionamento dos servios de alto-falantes. As novas regras
exigiam uma clara distino entre as rdio-sociedades e estaes rdio-emissoras e os
servios de alto-falantes, que muitas vezes intitulavam-se emissoras de rdio ou
retransmitiam a programao de algumas emissoras. A partir da nova legislao a
retransmisso de programas de rdio ficava proibida. Entre as determinaes estavam a de
que os textos das irradiaes tinham que ser submetidos censura prvia e que a nica
retransmisso permitida e obrigatria era a do programa oficial Hora do Brasil
81
.

2.3 Rdios ao alcance de todos! Ou de quase todos.

A medida em que a dcada de 1940 vai se aproximando a presena do rdio no cotidiano da
sociedade brasileira vai sendo ampliada e se tornando mais evidente. Uma crnica
publicada pela revista Carioca, explica como era escolhido lugar preferido de uma casa:
Atualmente, porm, o centro de uma residncia determinado pelo rdio. este
que indica qual o ponto de reunio. Se o rdio estiver na sala de visitas, ali tambm
estaro os habitantes da casa. Mude-se o aparelho para a sala de jantar e tantos os
moradores como as prprias visitas a estaro ao seu redor. Sem o rdio ningum
mais passa. por isso que todos se renem ao seu redor, pois por causa dele que
a sala em que ele se acha o lugar preferido.
82


A presena do rdio passou a ser associada, cada vez mais, alegria da casa. O
aparelho passou a ser uma presena quase que obrigatria no dia-a-dia das famlias,
integrando a representao imagtica do lar. No anncio de um medicamento regularizador
do intestino, o J ubol, publicado em dezembro de 1941, em forma de desenho em

81
Anurio da Imprensa Brasileira. DIP 1941. P. 97-98.
82
Carioca. 28/08/1937. P.46
quadrinhos, depois de resolver o problema de sade e para reforar o sentimento de alvio
e de alegria a protagonista exclama: a minha enxaqueca foi-se para sempre! O meu
intestino est de fato jubolisado que alegria. E ordena empregada: Liga o rdio!.
83

A alegria e a distrao das casas passam a ser trazidas pelas ondas do rdio.
Ao mesmo tempo em que o rdio ficava mais popular a indstria aumentava a oferta
e a diversidade de modelos dos aparelhos. Os novos rdios deveriam oferecer qualidade de
sintonia e, ao mesmo tempo, serem um objeto de decorao da sala de estar, at mesmo por
ocupar lugar de destaque na mesma. Os fabricantes de aparelhos receptores esforam-se
em exaltar as qualidades de seus produtos e as facilidades cotidianas que eles
proporcionam. A Westinghouse, em 1940, proclamava: Como a vida fcil hoje em dia !
Mesmo sem sair de casa, um apaixonado pelo futebol e pelos esportes em geral pode
acompanhar passo a passo as pelejas, ainda que a milhares de quilmetros. O microfone
as transmite...
84
. A General Eletric anuncia em julho de 1940 que 1941 chegou antes.
A GE lanava um novo modelo de rdio que era construdo pea por pea, para
enfrentar, vitoriosamente, as condies adversas dos climas tropicais
85
.
Os anncios dos aparelhos de rdio acima apresentados esto em sintonia com os
acontecimentos do prprio tempo. A expanso dos movimentos nazistas e fascistas e o
advento da Segunda Guerra Mundial despertaram na populao um forte interesse pelas
notcias e o rdio era o meio mais rpido e eficaz na divulgao das informaes sobre o
conflito europeu. Os aparelhos deveriam ser capazes de sintonizar at mesmo os boletins
das emissoras estrangeiras.

83
O Globo. 01/12/1941. P. 8
84
O Globo, 07/07/1940. P. 6
85
O Globo, 06/07/1940. P. 5
A Guerra fez com que o interesse pelas transmisses radiofnicas aumentasse com
grande rapidez. Segundo o radialista paulistano Vicente Leporace, em 1940, com a Guerra,
as pessoas que no possuam aparelhos de rdio, por exemplo, afluram s estaes de
rdio, quaisquer que elas fossem, para conhecer o que estava ocorrendo no campo de
batalha para saberem do progresso ou retrocesso das tropas e luta
86
.
O interesse pela Guerra levou mesmo algumas famlias a adquirir seu primeiro
aparelho de rdio, como recorda o radialista paulistano Walter Silva:
Estourou a Guerra e o meu av, o meu padrinho que era portugus, ele queria
saber das coisas da guerra e a gente ficava ouvindo. Ele comprou um rdio (...) um
New Condor, comprado nas Lojas Assuno e a gente ficava ouvindo rdio em
ondas curtas. Ouvia-se bem a BBC de Londres, a Rdio Central de Moscou, ouvia-
se a Emissora Nacional de Lisboa e as notcias da guerra. Sempre boletins em
portugus, ele (meu av) tinha horrio de todos os boletins em portugus para o
Brasil, a maioria de madrugada e eu ficava acordado com ele ouvindo o rdio...
87


Com o desenrolar da guerra a indstria mundial passou a dirigir todo o esforo de
pesquisa e de produo de materiais para o setor blico. Durante algum tempo o quadro da
indstria internacional foi o de diminuio da produo de aparelhos de rdio para uso
domstico. Entretanto as fbricas, percebendo o aumento do interesse pelas transmisses
radiofnicas no mercado brasileiro, mantiveram, durante todo o perodo da guerra, uma
linha de anncios que garantiam melhoramentos fantsticos para os aparelhos que viessem
a ser produzidos depois da guerra.
Hoje a Philco dedica todas as suas vastas facilidades de pesquisa e de
manufatura a produzir os artigos mais essenciais para a guerra, no ramo da
eletrnica e seus derivados.

86
Vicente Leporace. Depoimento. Diviso de Pesquisa Centro Cultural So Paulo. 20/01/1978.
87
Walter Silva. Depoimento. Diviso de Pesquisa Centro Cultural So Paulo. 20/12/1983.
Amanh os aperfeioamentos oriundos das pesquisas de guerra pela Philco
sero introduzidos em novos e sensacionais empreendimentos em televiso, rdio,
refrigerao e ar condicionado, que lhe sero levados sob o famoso nome da
Philco.
88

Em um futuro prximo a esttica, os rudos e a interferncia sero coisa do
passado na histria da rdio-transmisso (...) Os magnficos receptores de FM
General Eletric que sero fabricados depois da guerra sero o instrumento mais
fino que jamais se conheceu.
89

Depois da guerra, quando V.S. desejar adquirir outro Zenith, encontrar os novos
modelos to resistentes quanto antes, com a mesma fidelidade de tom, porm com
os novos melhoramentos radiofnicos, resultado da nossa experincia durante a
guerra.
90


As emissoras de rdio brasileiras tambm se utilizavam da guerra para atrair a
ateno dos ouvintes. Um dos recursos que o rdio utilizava para testar sua capacidade de
mobilizao e de prestgio junto ao pblico ouvinte era o da implementao de campanhas
diversas. Em 1941, a Rdio Nacional do Rio de J aneiro lanou a campanha do alumnio.
O principal objetivo era o de recolher e doar alumnio para as foras armadas para que o
Brasil pudesse fabricar um ou dois avies. A campanha foi lanada em um programa
infanto-juvenil chamado A Hora da Juventude, com o seguinte texto:
Todo menino tratar de arranjar coisas velhas que sejam feitas de alumnio:
panelas, colheres, copos, enfim, tudo que seja confeccionado com esse metal que
est se tornando raro porque ele necessrio para fins militares e principalmente
para o avio.
91



88
Selees. junho/1944
89
Selees. agosto/ 1944
90
Selees. agosto/1944
91
Vamos ler. 04/09/1941. P. 43
Em 17/03/1942, a revista Noite Ilustrada publicava o resultado da campanha como
um sucesso: foram obtidos 2.200 kg de alumnio. O rdio no s informava, ele permitia ao
seu ouvinte a participao no esforo de guerra, servindo de canal de ligao entre o
cidado, o indivduo e o esforo coletivo nacional de guerra.
A Rdio Nacional no estava sozinha em seus empreendimentos. Ainda durante a
Guerra, a Rdio Clube do Brasil promoveu a Campanha do Milho, na qual a emissora se
comprometeu a arrecadar um milho de cigarros para enviar para os soldados brasileiros.
A Campanha foi coroada de sucesso, pois em menos de um ms a meta foi alcanada.
92


O rdio torna-se cada vez mais participativo e atraente. A popularidade do rdio
junto s camadas menos favorecidas chama a ateno dos cronistas da poca. Nelson
Rodrigues, em um artigo publicado na revista Diretrizes classificou o rdio como a poesia
do subrbio. Segundo o cronista, no subrbio:
A mulher, as filhas, que tm em casa uma permanncia obrigatria de quase 24
horas por dia, so intransigentes. Ligam o aparelho s 6h, logo que irrompem as
aulas de ginstica que ningum faz. Assim no lar suburbano o rdio representa
alguma coisa de srio, alguma coisa de tremenda e de insubstituvel. O mundo
domstico j no pode prescindir das msicas, das peas, das vozes e, at, dos
anncios que circulam implacavelmente pelo ter. A poesia da vida vem s seis
horas da manh.
93


O potencial do rdio como meio eficaz de comunicao distncia passou a ser
plenamente reconhecido. Genolino Amado, radialista e crtico de rdio, em um projeto
destinado ao Presidente da Repblica, enviado em setembro de 1942, chamava a ateno

92
Rdio Clube do Brasil In: Dicionrio Histrico e Biogrfico Brasileiro. P. 4859.
93
Nelson Rodrigues. Rdio - A poesia do subrbio. Diretrizes. 11/12/1941. P. 19.
do governo para as diferenas dos potenciais do rdio e da imprensa escrita. Quanto ao
problema da extenso geogrfica do pas, Genolino argumentava que:
Muito raramente um homem do interior do Amazonas ou de Gois poder ler um
nmero do Correio da Manh ou de A Noite, que lhe chega atrasadssimo e sem
interesse. No entanto, esse mesmo homem pode ouvir em sua casa, sem perda de
um minuto, o que irradiado no Rio. Concentrado em sessenta e poucas estaes,
o rdio conquistou um pblico talvez maior que o da imprensa, espalhada em mais
de dois mil peridicos, devendo-se notar que ainda em 1938 o nmero de aparelhos
receptores j ia alm de um milho.
94


Genolino Amado tambm afirmava que a credibilidade dos locutores de rdio junto
aos ouvintes era muito grande e que o envolvimento do pblico com o veculo de
comunicao tambm havia crescido. O radialista utiliza alguns dados da Rdio Tupi do
Rio de J aneiro para ilustrar suas afirmativas. Segundo Genolino Amado a Rdio Tupi
recebe maior nmero de cartas e telegramas, a propsito de seus comentrios nacionais e
internacionais, do que todos os rgos dos Dirios Associados, de cuja organizao faz
parte a mesma emissora.
95

Tendo em vista o indiscutvel poder de penetrao do rdio, a crnica especializada
passa a tratar, com muita freqncia, do que muitos denominam os males do rdio, onde os
principais seriam a msica popular (em especial o samba), os programas humorsticos, os
programas de auditrio e a degradao da linguagem e da cultura (referindo-se
principalmente aos efeitos do rdio sobre os lugarejos mais afastados dos grandes centros
urbanos).

94
Carta de Genolino Amado dirigida ao Presidente da Repblica. Rio de J aneiro, 02/09/1942. Arquivo
Gustavo Capanema. CPDOC
95
Idem.
O cronista de A Noite Ilustrada alerta para o fato de que os modismos de linguagem
e as grias presentes nas transmisses radiofnicas se intrometiam no cotidiano dos
ouvintes a tal ponto que um dia, um cavalheiro respeitvel se surpreende no encontrando
para definir a sua emoo outro verbo mais apropriado do que desmilinguir-se
96
, uma
expresso originria dos sambas que desceram os morros cariocas.
Muito do que era julgado prejudicial pelos cronistas , muitas vezes, recordado
como interferncia fundamental nas memrias de alguns profissionais do setor de
comunicao. Segundo Walter Clark:
Para mim, ao contrrio o rdio era uma mquina de sonhos, uma fbrica de
fantasia. Eu jamais me preocupava com o aparelho, mas deixava a imaginao
correr com a msica, os sons e as idias que fluam atravs dele. (...)Meu melhor
companheiro de maratonas radiofnicas era meu av Juca, pai de meu pai, a
pessoa que mais amei na infncia. Ele morava em So Paulo e antes de eu vir para
o Rio ns ouvamos tudo o que o rdio oferecia, principalmente os boletins da
agncia Reuteurs sobre a guerra e as novelas de aventura da Rdio So Paulo. (...)
Acho que aprendi a ler na revista Radioler, editada pela Rdio So Paulo, que meu
av sempre me trazia, junto com o tablete de manteiga que ele comprava todas as
tardes.
97


Enquanto os cronistas criticavam os rumos do desenvolvimento do rdio brasileiro,
o mesmo profissionalizava-se e, apesar das dificuldades financeiras e comerciais impostas
pela guerra, despontava como um excelente aliado para a implementao das vendas das
empresas multinacionais que se instalavam no pas. Contribuindo ainda mais para a
profissionalizao do setor radiofnico, em 1942, surgiu o IBOPE Instituto Brasileiro de
Opinio Pblica e Estatstica, uma empresa de pesquisa de opinio. O primeiro objetivo

96
A Noite Ilustrada. 13/07/1947. P 27
97
Clark, Walter. O campeo de audincia. So Paulo: Ed. Nova Cultural, 1991. P. 16 e 20
do Instituto, no momento da sua criao, era o de realizar pesquisas para setor radiofnico.
O IBOPE contribuiu para o aumento da credibilidade do potencial comercial do rdio. Mas
os servios do IBOPE no se limitaram ao rdio e logo outros produtos eram oferecidos tais
como: pesquisas sobre circulao de jornais e revistas; estudos de mercado e pesquisas
polticas e sociais.
98

O Instituto fornecia boletins regulares para as cidades do Rio de J aneiro e de So
Paulo. Entre as informaes presentes nos boletins fornecidos pelo IBOPE estava a mdia
de ouvintes por casa em cada horrio, essas informaes eram pesquisadas regularmente.
Na tabela abaixo, encontram-se os resultados obtidos no quarto bimestre do ano de 1943.

Mdia de ouvintes por casa setembro/outubro de 1943
HOMENS
MULHERES
CRIANAS TOTAL DE
PESSOAS
HORRI
O
Rio So
Paulo
Rio So
Paulo
Rio So
Paulo
Rio So
Paulo
10 s 11 0,34 0,24 1,54 1,36 0,44 0,17 2,32 1,77
11 s 12 0,48 0,40 1,53 1,15 0,49 0,32 2,50 1,87
12 s 13 0,52 0,69 1,52 1,21 0,46 0,47 2,50 2,37
13 s 14 0,35 0,45 1,52 1,42 0,42 0,42 2,29 2,28
16 s 17 0,50 0,42 1,77 1,50 0,46 0,28 2,73 2,20
17 s 18 0,59 0,38 1,70 1,33 0,58 0,37 2,87 2,08
18 s 19 0,63 0,63 1,30 1,13 0,69 0,69 2,62 2,45
19 s 20 0,91 0,80 1,56 1,32 0,67 0,33 3,14 2,45
21 s 22 1,12 0,76 1,64 1,26 0,73 0,28 3,49 2,30
Mdia 0,60 0,55 1,56 1,29 0,53 0,34 2,69 2,18
Fonte: IBOPE Servio de rdio RJ - 1943

98
O Globo. 10/03/1947. P. 6.
Como pode ser observado nos resultados da pesquisa, o ndice de ouvintes por
casa na cidade do Rio de J aneiro era maior do que em So Paulo. Esse um indcio de que
a cidade do Rio de J aneiro possua uma maior concentrao de pessoas por unidade
residencial. Esse tipo de pesquisa era muito utilizado tanto pelas emissoras para estudos de
adequao da programao ao pblico ouvinte, quanto pelos anunciantes para escolha dos
horrios ideais aos produtos que pretendiam vender.
A pesquisa confirma a predominncia da audincia feminina durante todo o dia,
com variaes muito pequenas. atravs da figura feminina que o rdio conquista um
papel de destaque no cotidiano familiar. Ao longo das dcadas de 1930 e 1940 vai sendo
criada uma cultura familiar radiofnica, que tambm vai contemplar horrios com
programaes infantil e masculina. Para atrair mais aos homens, algumas estaes de rdio
comearam a especializar-se nas transmisses esportivas. Quanto a audincia infantil, era
comum as crticas a falta de programas especializados. As crianas, na maioria das vezes
acompanhavam com os adultos s audies dos noticirios, dos radioteatros e dos
programas de msica e humor como ficou bem ilustrado pelas lembranas de Walter
Clark anteriormente citadas. A Rdio Nacional, por exemplo, criou alguns programas de
radioteatro de aventura, o principal deles era irradiado em captulos dirios, com 15
minutos de durao, s 17h , voltado para o pblico jovem.
O IBOPE fornecia, alm das pesquisas encomendadas, um relatrio mensal sobre os
hbitos e preferncias dos ouvintes de rdio. Para isso usava um sistema chamado pelos
americanos de coincidental radio checking , que consistia em fazer, por meio de visitas
domiciliares, de porta em porta, um completo levantamento dos ndices de ouvintes de
cada estao de rdio, em cada dia da semana e em cada quarto de hora de irradiao.
99


Como uma espcie de engrenagem em perfeito funcionamento o tipo de programa
trazia a audincia que influenciava na escolha do horrio pelo patrocinador. Esses trs
elementos interagiam o tempo todo ampliando o poder de interferncia do rdio na vida da
sociedade brasileira.

As crticas e os questionamentos quanto atuao do rdio comercial cresciam na
mesma proporo da popularidade do veculo de comunicao. A revista Diretrizes, em
11/11/1943, no artigo A revoluo feita pelo rdio!, indagava se o rdio estava perdendo
ou salvando o Brasil?. O artigo utilizava a crnica A morte da provncia de Genolino
Amado, publicada em O Jornal, para questionar os benefcios e os problemas da
popularidade das transmisses radiofnicas da Capital Federal no interior do pas. A
crnica alertava para o fato de que os heris locais estavam sendo substitudos pelos gals
das radionovelas e as msicas tradicionais pelas de Orlando Silva. Segundo Genolino isso
tudo no teria problemas se ao mesmo tempo:
...no se estivesse estabelecendo em Sergipe, como em outras provncias
brasileiras, uma concepo radiofnica da vida. A superficialidade risonha da
Capital, sua irreverncia descuidada, a leve espuma da existncia carioca, vai-se
infiltrando na alma dessa gente sertaneja. (...) Agora Itabaianinha fala com a gria
do Caf Nice, entremeada por anglicanismos cinematogrficos.
100




99
IBOPE Servio de Rdio Rio de J aneiro dezembro/1944.
100
Genolino Amado. A morte da provncia. O Jornal. 31/10/1943. P. 4.



2.4 A Era do Rdio Brasileiro


Considera-se como perodo ureo do rdio brasileiro aquele concentrado entre
1945 e os ltimos anos da dcada de 50. importante ressaltar que a expresso ureo
est relacionada a um conjunto de elementos de poca, no significa que o rdio daquele
perodo possusse mais ouvintes do que o de hoje, at mesmo porque tal fato seria
estatisticamente impossvel, pois a populao brasileira atual numericamente muito
superior da poca e o nmero de aparelhos produzidos se multiplicava velozmente
(principalmente pelo fenmeno dos aparelhos portteis de uso individual). Nos anos 1940 e
1950, o rdio passou a possuir um glamour, formava um ambiente todo especial. A Rdio
Nacional do Rio de J aneiro era uma espcie de Hollywood brasileira, capaz de realizar
sonhos, transformando a vida num conto de fadas.
101
Ser cantor ou ator de uma grande
emissora carioca ou paulista era o suficiente para que o artista conseguisse sucesso em todo
o pas, obtivesse destaque na imprensa escrita e at mesmo freqentasse os meios polticos
(como um convidado especial ou mesmo como candidato a algum cargo poltico).
Normalmente as turns nacionais desses astros eram concorridssimas, fazendo com que
muitos dos jovens da poca, de todas as regies do pas, tivessem como maior desejo, ou

101
Esse mundo de fantasia era alimentado por um conjunto de publicaes, entre elas a da Revista do Rdio,
que se dedicava a apresentar aos ouvintes-leitores as trajetrias de vida dos astros e estrelas radiofnicos. As
narrativas eram comumente construdas no sentido de refazer a vida do astro de existncia pobre fama, do
anonimato ao estrelato.
sonho, tornar-se artista de rdio na Capital Federal seria o correspondente ao desejo de
hoje, de se tornarem artistas de televiso.
Em 1945, com o fim da 2 Guerra Mundial, as indstrias de bens de consumo
retomaram seu crescimento. As novidades prometidas pelos fabricantes de rdio durante a
guerra comeavam a chegar ao mercado brasileiro. Alguns dos produtos e marcas
presentes nos Estados Unidos e na Europa passaram a ser importados.
Segundo Arnaldo Cmara Leito, em 1948, quando ele iniciou sua atividade de
crtico radiofnico:
O rdio paulistano possua uma larga experincia, j revelara dolos populares, j
constitua fator relevante, exercia papel indispensvel na vida do cidado comum,
comeando a penetrar no meio rural. Guardadas as propores, era to importante
quanto a televiso hoje, o aparelho de rdio na sala de visitas ou na cozinha era
mvel corriqueiro.
102


Entre os anos de 1945 e 1950 ocorreu um processo de crescimento acelerado do
setor radiofnico como um todo, como pode ser observado na tabela abaixo. Um conjunto
de novas emissoras de rdio surgiu, os equipamentos foram sendo aperfeioados (inclusive
por determinao legal) e algumas das emissoras j existentes comearam a operar em
ondas curtas, o que significava que uma mesma emissora poderia possuir mais de uma
estao de transmisso e ter alcance nacional.





102
Depoimento de Arnaldo Cmara Leito. s. d. Diviso de Pesquisas Centro Cultural So Paulo.




EMPRESAS RADIOFNICAS SEGUNDO O ANO DE INSTALAO

Ano N de emissoras
1933 05
1934 15
1935 09
1936 08
1937 05
1938 -
1939 06
1940 10
1941 11
1942 07
1943 03
1944 08
1945 06
1946 26
1947 42
1948 49
1949 26
1950 47
1951 45
1952* 34
1953* 34
1954* 34
1955* 33
1956 44
1957 44
1958 11
1959 25

Fonte: Anurio Estatstico IBGE. Anos: 1936 a 1960
* Resultados obtidos por estimativa


A tabela acima foi montada tendo em vista sempre o nmero de empresas
radiofnicas. Nos levantamentos do IBGE podem ser encontradas informaes tanto do
nmero de empresas quanto do nmero de estaes. Nas dcadas de 1940 e 1950 era
comum que uma emissora transmitisse a mesma programao a partir de diversas estaes
(ou freqncias). Para uma melhor compreenso observemos as informaes presentes no
Anurio de 1958.

Emissoras segundo o nmero de estaes

Com 1 estao 421
Com 2 estaes 37
Com 3 estaes 17
Com 4 estaes 03
Com 5 estaes 03
Fonte: Anurio Estatstico IBGE 1958

J em meados da dcada de 1940, a Rdio Nacional do Rio de J aneiro operava nas
frequncias PRE-8, PRL-7, PRL-8, PRL-9, com uma mesma programao. Nesse caso a
Rdio Nacional do Rio de J aneiro era classificada pelo Anurio Estatstico como uma
empresa com 4 estaes. Tendo em vista a falta de informaes precisas quanto ao nmero
de empresas com mais de uma estao, ao longo do perodo de 1932 a 1960, a tabela de
crescimento do setor de radiodifuso no Brasil aqui apresentada foi montada a partir do
nmero de empresas e no do nmero de estaes existentes.

No incio da dcada de 1940, o processo de transmisso em ondas curtas ainda era
recente e havia ganho popularidade com a Guerra. Para evitar um congestionamento de
linhas os acordos de transmisso eram internacionais e os governos se candidatavam a
um nmero determinado de freqncias que eram redistribudas para as emissoras que
desejassem investir nesse setor - j que teriam que adquirir novos transmissores o que
encarecia o investimento. A Rdio Nacional do Rio de J aneiro, por exemplo, realizava suas
transmisses em 4 (quatro) tipos de ondas diferentes, era a PRE-8 (ondas mdias), as PRL-
7 e 8 (ondas intermedirias ou tropicais) e a PRL-9 (ondas curtas), alcanando praticamente
todo o territrio nacional com transmisses de qualidade, alm de tambm ter alcance
internacional. A possibilidade de uma emissora de rdio com uma mesma mensagem
atingir todo o pas agradava s multinacionais que nele se instalavam.
As agncias de publicidade contratavam pesquisas especiais de audincia para
melhor atenderem aos seus clientes. De tais pesquisas se pode extrair ndices da
popularidade e da relao diria do rdio com seus ouvintes. Em janeiro de 1945, a
McCann Erickson encomendou uma pesquisa especial sobre as preferncias dos ouvintes
cariocas para a pasta de dentes Kolynos. As principais perguntas eram: Quais so as suas
horas favoritas de irradiao? Quais os estilos de programas que mais gosta? Obtendo as
seguintes respostas:

HORRIO
Mulheres - 10h - 11h 19.6 %
12h - 13h 16,0 %
19h - 20h 21.2 %
20h - 21h 20,4 %
21h - 22h 38,0 %

Homens - 19h - 20h 16.8 %
21h - 22h 31.6 %
22h - 23h 20.0 %

ESTILO DE PROGRAMA
homens mulheres total
Novelas 6.4 % 32.8 % 19.6 %
Populares 19.2 % 16.4 % 17.8 %
Msicas variadas 13.2 % 11.6 % 12.0 %
Teatro 6.0 % 16.0 % 11.0 %
Humor 14.0 % 5.2 % 9.6 %
Esportivos 11.2 % 0.4 % 5.8 %
Fonte: IBOPE Pesquisas Especiais - 1945
Todas as pesquisas de audincia radiofnica apontavam a predominncia da audincia
feminina sobre as demais (como j foi visto na pesquisa comparativa de audincia entre as
cidades do Rio de J aneiro e de So Paulo). As mudanas de hbitos, as interferncias
cotidianas se faziam, em sua maioria, atravs da mulher, que, de certa forma, tambm
utilizava o rdio para fugir da rotina, da mesmice do servio domstico. Na crnica Rdio
poesia do subrbio, anteriormente citada, Nelson Rodrigues, utilizando tanto os seus
dotes crticos como literrios, reconstitui o papel dos anncios e do speaker que os l, no
cotidiano feminino:

Para se ter uma idia do que o anncio de rdio, basta citar o caso do speaker.
Esse benemrito cidado, com efeito, fez-se na vida, prosperou e at romantizou-se,
proclamando a infalibilidade de pomadas para calos, xaropes de mulher, laxantes
suaves e outros bichos. Um speaker passou a ser um sujeito lrico, um homem
quase fatal, quase vampiresco. Inspira paixes imensas. Recebe cartas de senhoras
casadas.
103


A crnica bem ao estilo nelsonrodrigueano, reconstitui parte da relao dos ouvintes
com o mundo do rdio. Em geral, nas prprias propagandas dos aparelhos de rdio o
pblico alvo era a mulher. Era ela que ficava em casa, que era a responsvel por receber
os amigos e at mesmo por escolher os produtos que deveriam ser consumidos pela famlia.
Um outro elemento presente nas pesquisas do IBOPE era o da valorizao do horrio
noturno. Os maiores ndices de audincia tanto masculina quanto feminina so registrados
noite, fazendo com que fosse criada uma linha especial de programas com horrios

103
Nelson Rodrigues. Rdio - A poesia do subrbio. Diretrizes. 11/12/1941. P. 19.
comerciais mais caros, que mesmo assim passaram a ser muito procurados pelos
anunciantes.
Dentro dos programas diversos, um dos gneros de maior audincia eram o das
radionovelas, uma espcie de soap-operas originrias dos Estados Unidos nos anos 30.
Concebidas originalmente como um veculo de publicidade das fbricas de sabo norte-
americanas, as novelas foram logo adaptadas ao interesse folhetinesco das sociedades
latino-americanas. Cuba, em 1931, foi o pas pioneiro nesse novo gnero, logo seguido
pela Argentina (1935).
104
Rapidamente as novelas passaram a ocupar os horrios mais
importantes e rendosos do rdio brasileiro.
Em um artigo publicado por A Noite Ilustrada, o leo de Peroba, um dos
patrocinadores do horrio das 21h, informa aos leitores como se deu a consolidao deste
horrio como o mais importante e valorizado dentro da programao radiofnica. Segundo
o artigo depois de pensado nos gabinetes e de realizadas as pesquisas para saber qual o
horrio do dia que concentrava o maior nmero de pessoas dentro de casa, verificou-se que
era o horrio das 21h, acrescentando que:
O Rio no foi o modelo, embora se procurasse content-lo; mas foi o imenso
interior brasileiro, grande fonte de ouvintes e de futuros fregueses para os
patrocinadores do horrio, que foi levado em conta. Depois de longas
auscultaes, a Rdio Nacional criou em horrio das 21 horas, o horrio do leo
de Peroba. Nesse horrio, que surgiu de cuidadosas experincias, ganhou a ponta
de todas as estatsticas apresentando nomes famosos, assinando famosas e
inesquecveis histrias de amor.
105



104
Ortiz, Renato. A moderna tradio brasileira: cultura brasileira e indstria cultural. So Paulo:
Brasiliense, 1991. P. 44 e 45.
105
Um horrio famoso. In: A Noite Ilustrada, 12/10/1948. P. 32
O rdio, j na segunda metade da dcada de 1940, demonstrava todo o seu potencial
como formador de hbitos e divulgador de informaes e de produtos. Em uma pesquisa
sobre propagandas de marcas de caf, realizada pelo IBOPE, para o caf Globo,
106
o rdio
ocupa o primeiro lugar entre todos os veculos de propaganda. O pesquisador perguntava ao
entrevistado se recordava de alguma propaganda de caf, caso a reposta fosse afirmativa
deveria ento declarar de que marca se tratava e o local onde essa propaganda havia sido
veiculada. O rdio foi o veculo mais citado, independente da marca de caf lembrada,
como se pode observar nos resultados abaixo reproduzidos.

MARCAS DE CAF VECULOS
Paulista Capital Cruzeiro Predileto Globo
rdio 2.7 19.2 9.7 20.2 10.2
jornal 0.5 1.2 1.3 1.8 3.8
revista - - 0.3 - 0.3
cartazes 0.3 0.2 3.0 0.8 3.0
Fonte: IBOPE Pesquisas Especiais - 1947


Plenamente incorporado ao dia-a-dia, o rdio passa a ser visto como mais um dos
elementos da vida moderna que deveria estar presente em todos os momentos do dia. O
rdio servia para, junto com o jornal, manter os homens informados, alegrar as reunies de
famlia, fazer companhia mulher e acompanhar os jovens nos passeios e na praia, como
est bem ilustrado pela publicidade da Camisaria Progresso.
A compra do primeiro aparelho de rdio de uma famlia era motivo de festa, como
relembra o empresrio Paulo Csar Ferreira.


106
IBOPE - Pesquisa Especiais dezembro/1947.
Enquanto meu pai sonhava com um futuro melhor para o filho, minha me tratava
de investir em um presente mais confortvel, ou melhor, mais divertido para todos.
Naquele ano, 1945, ela limpou o cofre para comprar, em seis prestaes, no bazar
do Isaac, o primeiro aparelho de rdio. Um Cacique valvulado. A geladeira
eltrica, sonho de consumo de meu pai, ficou para depois. De repente, de um dia
para o outro, estavam todos l na sala: Radams Gnatalli, Ataulfo Alves, Joo de
Barro, Glenn Muller, Orquestra Tabajara, Emilinha Borba, Marlene....
107


A mulher era a rainha do lar, mas isso no significa que a audincia masculina
no fosse valorizada, mesmo concentrada nos horrios noturnos e dos finais de semana. O
rdio passava a servir como veculo de diverso para toda a famlia. Segundo o cronista
radiofnico Fernando Lobo, o rdio tambm era amigo do homem.

Domingo, como todos, o rdio esportivo s tardes, como esportivo o homem. A
gravata esquecida e, se o sol desponta e as praas se enchem o rdio o
acompanha ao ritmo dos swings mais eltricos, os sambas os mais sacudidos.
Oferece-lhe depois do almoo a vibrao de vrios jogos de futebol, ao calor dos
lances emocionantes, das fases das partidas. Como faz presente aos seus ouvidos os
preos realizados no Jockey Club Brasileiro. (...) O rdio acompanha o ritmo da
vida do homem comum e procura integrar-se nos variados horrios que formam o
seu dia.
108



Nos anos dourados do rdio brasileiro se deu a efetiva popularizao dos aparelhos
de rdio junto a populao. Em 1948, o nmero de domiclios com aparelhos de rdio havia
alcanando a cifra de 91% na cidade do Rio de J aneiro e 88% em So Paulo.
109
Em abril
de 1948, a Clipper, que fabricava rdios com a contra-marca ASA, festejava o 100.000
rdios construdos no Brasil e ressaltava sua contribuio efetiva para o engrandecimento

107
Ferreira, Paulo Cesar. Op. cit. P.34.
108
Dirio da Noite. 05/05/1948. P. 8.
109
IBOPE Pesquisas Especiais fevereiro/1948.
da indstria de rdio brasileira.
110
Para uma famlia de trabalhadores comprar um
aparelho de rdio j no era mais to difcil. Surgiram inmeros modelos no mercado,
desde os muito simples at os mais sofisticados e modernos. As lojas anunciavam
freqentemente ofertas e planos diversos de pagamento.
Em maro de 1947, por exemplo, a Casa Nata Ltda anunciava um aparelho simples,
marca Americano por Cr$ 545,00.
111
Mas para os clientes mais exigentes havia tambm
as marcas mais afamadas do mercado. Nas lojas Novidades Murray, por exemplo, em abril
de 1948, um aparelho Philips era vendido por Cr$ 1.680,00 e um Philco por Cr$ 1.100,00, e
o pagamento poderia ser realizado prazo.
112
Os fabricantes dos aparelhos de rdio
asseguravam a incorporao de todas as novidades tecnolgicas aos seus novos modelos.
A General Eletric anunciava que os resultados das constantes pesquisas tecnolgicas
estavam sendo plenamente incorporados aos seus produtos e que ao comprar um rdio G.E.,
o cliente poderia ter a certeza de que a mesma tcnica e preciso que servem indstria
em todo o mundo tambm contribuem para o conforto do seu lar
113
No anncio de seus
rdios a Philips recomendava :
Sintonize...o mundo !
Do febril trabalho da cincia durante a guerra surgiram provas impressionantes da
conquista, pelo homem moderno, do tempo e da distncia. (...) Aviao, rdio, eis
a dois grandes exemplos do muito que progredimos.
114


O nmero de anncios de venda de aparelhos de rdio multiplicava-se nas pginas
dos jornais e das revistas. Observando a tabela de salrios mnimos pagos nas cidades do

110
O Globo. 10/04/1948. P. 7
111
O Globo. 14/03/1947. P. 6
112
O Globo. 13/04/1948. P.7
113
O Globo. 23/03/1947. P. 4.
114
O Globo. 05/04/1948. P. 8
Rio de J aneiro, de Niteri e de So Paulo - onde os preos dos aparelhos eram similares - ,
nas dcada de 1940, verifica-se a existncia real de possibilidades de uma famlia operria
adquirir seu aparelho de rdio. Mesmo que somente um dos membros da famlia
trabalhasse, seria possvel adquirir um modelo mais simples pelo sistema de prestaes .

Salrio Mnimo 1943 1954 (Cr$)
CAPITAIS Nov./43 -
Dez./51
Dez./51 -
Maio/54
Niteri 320 1.000
Rio de J aneiro 380 1.200
So Paulo 360 1.190
Fonte: Anurio Estatstico IBGE - 1961

Uma crnica publicada no jornal Dirio de Notcias, em 06/07/1947, relata a
invaso do rdio ao conjunto dos lares. Segundo o cronista: naquele lugar reservado aos
pianos um aparelho de rdio se instalou. Grande ou pequeno, bom ou mau, ele ali est ao
alcance de todos. Basta lig-lo e ele nos pe em comunicao com o resto do mundo.
Como era muito comum na poca, o cronista segue criticando a ao do rdio sobre
as prticas cotidianas do interior do pas.
Como est tudo diferente! Dantes a gauchada largava o trabalho e reunia-
se no rancho para tomar seu chimarro e tocar viola e cantar. Hoje, deixa os
afazeres e tambm se rene, mas para tomar chimarro e ouvir rdio.
115


Entretanto, na mesma crnica, o autor tambm reconhece alguns dos benefcios
levados pelo rdio ao homem do interior.

claro, objetamos. Aquela caixinha acesa o derivativo da solido em que
vive o sertanejo. Atravs dela, por mais longe que esteja, espia a civilizao de que

115
Dirio de Notcias. 06/07/1947. P. 5
at h pouco no ouvia falar. Ouve boa msica, por excelentes artistas, teatro,
esporte. Fica sabendo que a bomba atmica o terror dos espritos belicosos; que
a lua cobriu o sol; que Getlio Vargas foi deposto e que o jogo acabou no Brasil
isso tudo sem jornal que, em muitos casos nem saberia ler.
116


A produo de aparelhos de rdio ampliava-se em todo o mundo, alguns dos dados
desse crescimento podem ser observados em um estudo publicado, no Brasil, pela revista
Conjuntura Econmica, da Fundao Getlio Vargas-FGV.
117

Crescimento produo de receptores de rdio nos trs maiores pases produtores (em
milhares de aparelhos): 1935 1950.
PASES 1935 1950 ndice de crescimento
Estados Unidos 5.634 14.580 258,37 %
Inglaterra 1.850 18.100 97,83 %
Canad 191 788 412,56 %
Fonte: Statistical Yearbook 1951 United Nations. In: Conjuntura Econmica, dezembro 1952.

Esse mesmo estudo da Fundao Getlio Vargas chama a ateno para o fato de que
como a produo de aparelhos de rdio no exigia grandes instalaes industriais, um
nmero significativo de pases passou a fabricar modelos prprios de rdio para o
atendimento do mercado interno, muitas vezes importando somente os componentes mais
sofisticados. Entretanto, no caso brasileiro o crescimento de uma indstria montadora
nacional somente se tornou efetivo na segunda metade da dcada de 1940, quando surgiram
vrias fbricas montadoras de aparelhos de rdio, tanto representantes das famosas marcas
estrangeiras como das modestas e nova marcas nacionais.
Importao de rdio receptores e de acessrios no Brasil
118

ACESSRIOS APARELHOS ANO
toneladas mil Cr$ Toneladas mil Cr$
1946 610 59.851 837 109.864
1947 952 105.951 2.389 281.798

116
Idem.
117
Rdio, imprensa e cinema. In: Conjuntura Econmica, dez. 1952. P. 68-73
118
Indstria Rdio e Televiso. Conjuntura Econmica. Maio/1951. P. 12-16.
1948 568 56.770 1.339 147.312
1949 821 86.036 72 9.604
1950 1.391 125.852 7 1.019
Fonte: Conjuntura Econmica, maio-1951

Como pode ser verificado a partir dos dados acima apresentados, o pas diminua
gradativamente a importao de aparelhos de rdio e aumentava a importao de acessrios
permitindo, inclusive, que diversos dos componentes fossem fabricados no Brasil. A
comparao entre dois estudos diferentes, realizados pelo IBOPE, acerca da preferncia de
marcas de rdio entre os ouvintes, nos anos de 1943 e de 1949, aponta para o crescimento
da presena das marcas nacionais no mercado consumidor interno. O resultado final da
pesquisa de 1949 indica o ndice de preferncia de 55% para as marcas estrangeiras,
contra 26% para as marcas nacionais. Sendo que 19% dos entrevistados no tinham
preferncias, consumindo de maneira idntica, marcas nacionais ou estrangeiras.
Preferncias de marcas de rdio - 1943
MARCAS PERCENTUAIS
Philips 16,0 %
GE 8,0 %
RCA Victor 6,3 %
Philco 5,8 %
Belmont 3,0 %
Westinghouse 2,8 %
Zenith 2,5 %
Air King 1,2 %
Cacique 1,2 %
Fonte: IBOPE - 1943
119


Preferncias de marcas de rdio 1949
NACIONAIS PERCENTUAL ESTRANGEIRAS PERCENTUAL
Piloto 25,0 % RCA 23,0 %
Invictus 16,0 % Emerson 22,0 %
ABC 10.0 % Philco 13,0 %
Clipper 9,0 % Philips 11,0 %

119
Citado em Gontijo, Silvana. A voz do povo: o IBOPE no Brasil. Rio de J aneiro: Objetiva, 1996. P. 47
Cruzeiro 8,0 % Detrola 8,0 %
Anderson 6,0 % Garod 8,0 %
Fonte: IBOPE Pesquisas Especiais 1949

Frente ao crescimento do mercado brasileiro de aparelhos de rdio, as fbricas
estrangeiras ampliavam suas instalaes no pas. Em fevereiro de 1949, o presidente da
Philco International Corporation de Nova York, em visita ao pas, para inspeo das novas
instalaes destinadas a montagem dos aparelhos de rdio Philco, afirmou considerar o
Brasil um dos grandes mercados do mundo, declarando serem os brasileiros grandes
consumidores dos produtos Philco. Ainda segundo o presidente da Philco, a empresa
produzia aparelhos eltricos cujos algarismos de consumo se podem constar entre os
ndices de civilizao e liberdade dos povos modernos e que o rdio no mundo moderno
era um privilgio dos povos livres, que podem escutar o que desejam, sem sujeio nem
controle poltico, complementando seu discurso com a afirmao de que o rdio um
veculo por excelncia de informao e esclarecimento
120
. O rdio brasileiro do final da
dcada de 1940, tanto era um veculo de informao e esclarecimento, como era um
excelente meio de publicidade e um cone da modernidade.
Na tentativa de melhorar os ndices de audincia, o rdio comercial brasileiro
sempre buscou apresentar uma programao popular que agradasse maioria dos
ouvintes. bem verdade que tambm surgiram algumas emissoras que tinham como
pblico alvo as camadas privilegiadas, mas essas emissoras eram a minoria. As rdios que
se tornaram mais famosas nesse perodo, (no caso carioca as rdios Nacional, Tupi, a
Tamoio e a Mayrink Veiga), transmitiam uma programao altamente popular. A misso
civilizatria do rdio preconizada pelo pioneiro Roquette Pinto tinha sido substituda pelo

120
Fabricao no Brasil, em larga escala , dos rdios Philco. In: O Globo, 14/02/1949. P.4
binmio informao e diverso e dava os primeiros passos rumo a consolidao da
indstria do entretenimento brasileira.
A presena do rdio popular no dia-a-dia da sociedade brasileira continuava a gerar
polmicas. O inegvel aumento de sua importncia ampliava a ateno dispensada pelos
crticos ao meio:
Ouvir rdio uma coisa, saber ouv-lo outra. Tudo em excesso prejudica, enfastia
e at o povo confirma esta verdade no refro que diz: o que demais sobra. O
hbito de ligar o aparelho e deix-lo funcionando horas seguidas um erro. Satura
o ouvinte de tal forma que ele no saber mais distinguir o bom do mau programa.
121


Os programas cada dia mais populares agradam a muitos, mas, em geral,
desagradam aos crticos:
A gente do povo , sobretudo, a que no apenas usa, mas abusa do rdio. Tem a
mania de ouv-lo da manh noite, seja o que for. E o pior que no s perverte o
prprio gosto, ao invs de aperfeio-lo, como azucrina os ouvidos alheios, da
vizinhana que, nem sempre estar disposta a escutar mesmo um bom programa,
quanto mais os de ltima classe, as insuportveis novelas, com seus gritos e
soluos que nunca mais acabam e que constituem, precisamente, o chamariz para
platia enternecida.
preciso, portanto, que se modere o uso do rdio, que deve ser individual,
coletivo mesmo, mas no para a coletividade inteira.
122


As crticas constantes presentes nas colunas especializadas publicadas pela imprensa
escrita servem como uma espcie de termmetro para medir a popularidade de alguns
gneros de programa e a assiduidade da audincia das classes populares a determinado tipo
de emissora. O fenmeno da popularizao extrema do rdio colocou em cena uma parcela

121
Dirio de Notcias. 04/07/1947. P. 5
122
Idem.
da populao que, em geral, encontrava-se margem da sociedade. Os programas de
auditrio, por exemplo, atraam multides aos estdios das emissoras e normalmente eram
execrados pela crtica especializada. Os ouvintes no se importavam com as crticas, os
dolos do rdio precisavam ser vistos e, se possvel, tocados.
Em outubro de 1950 a revista PN : Publicidade e Negcios publicava o resultado de
uma pesquisa destinada a eleger os dez programas mais populares do rdio carioca. Em
primeiro lugar estava o Programa Csar de Alencar com 22,2 % da preferncia dos
ouvintes. O segundo colocado foi o programa Sequncia G-3, com 7,3 % da preferncia
123
.
O Programa Csar de Alencar foi um dos programas de auditrio mais conhecidos da
histria do rdio brasileiro. Ficaram famosas as filas para a compra de ingressos que
comeavam a se formar no dia anterior do incio da venda. interessante observar que o
segundo colocado na pesquisa, o Sequncia G-3, era um programa que tinha como principal
quadro o de reclamaes e de pedidos de auxlios, era o rdio abrindo seus microfones para
as classes menos favorecidas.
No ano seguinte, em setembro de 1951, a PN : Publicidade e Negcios publicou
uma nova pesquisa quanto a preferncia dos ouvintes e obteve como resultados: 18,1% para
o Programa Csar de Alencar, 11,5% para o Programa Manoel Barcelos e 9,7% para o
Sequncia G-3.
124
O que se verifica que 29,6% dos ouvintes tinham nos programas de
auditrio sua preferncia.
Foi dentro desse clima de crescente popularizao do rdio e de seus dolos que, em
1948, a Associao Brasileira de Rdio ABR, promoveu seu primeiro concurso para a
Rainha do Rdio. O ttulo j existia desde 1937 e era promovido pelo Iate dos Laranjas,

123
PN : Publicidade e Negcios. 01/10/1950. P 8
124
PN : Publicidade e negcios. 15/09/1951. P. 36
um grupo carnavalesco que atracava um iate na Esplanada do Castelo durante o carnaval e
que premiava, anualmente, uma cantora com o ttulo de Rainha do Rdio. O concurso
somente se tornou popular quando passou a ser promovido pela ABR.
O concurso de Rainha do Rdio da ABR tinha como principal finalidade a de
arrecadar recursos financeiros para a construo do hospital do radialista na poca era
comum a construo de hospitais e sociedades beneficentes por categoria profissional. O
concurso era anual e os votos eram vendidos. O concurso para Rainha do Rdio mais
polmico e famoso ocorreu em 1949, quando a cantora Emilinha Borba era a preferida e
entretanto foi Marlene que ganhou o concurso graas ao patrocnio da Cia. de Cerveja
Antrtica. A disputa entre as fs de Emilinha e de Marlene perdurou durante muito
tempo. Os programas Csar de Alencar e Manoel Barcelos, campees de audincia
radiofnica, foram os canalizadores dessa disputa entre os poderosos f-clubes das duas
cantoras.

tambm do ano de 1948 o lanamento da Revista do Rdio, uma publicao
carioca totalmente dedicada s notcias radiofnicas. A revista realizava grandes
reportagens com os principais astros do rdio enfocando, em geral, a trajetria artstica e o
cotidiano principais hbitos e relaes familiares. Havia tambm reportagens sobre as
emissoras, ou sobre determinados aspectos das programaes, anedotrios, notcias sobre o
rdio dos outros estados, entre outros. Rapidamente a revista tornou-se popular e, em
novembro de 1950, ocupava o 4 lugar entre as revistas mais lidas na Capital Federal.


Leitura de revistas e poder aquisitivo
REVISTA Classe A Classe B Classe C Mdia
O Cruzeiro 86,0 % 75,0 % 40,0 % 58,9 %
Grande Hotel 6,0 % 13,0 % 11,0 % 11,7 %
Revista da Semana 26,5 % 15,5 % 3,0 % 10,0 %
Revista do Rdio 2,0 % 7,5 % 12,0 % 9,3 %
J ornal das Moas 4,5 % 11,5 % 6,5 % 8,8 %
Fon-fon 8,5 % 10,0 % 2,5 % 6,4 %
Carioca 8,5 % 8,5 % 1,5 % 5,2 %
Careta 5,5 % 3,5 % 1,0 % 2,4 %
Club dos Amores 1,0 % 1,5 % 2,0 % 1,7 %
Noite Ilustrada 1,5 % 2,5 % 1,0 % 1,7 %
Cena Muda 1,0 % 1,0 % - 0,5 %
Fonte: IBOPE Pesquisas Especiais - 1951

Pela pesquisa, observa-se que a revista O Cruzeiro tinha a preferncia absoluta de
todas as classes e que as diferenas percentuais entre as segunda, terceira e quarta
colocadas eram muito pequenas. A Revista do Rdio era uma publicao extremamente
popular, o seu pblico leitor concentrava-se nas classes C e B. A popularidade da revista foi
tamanha que logo ela passou a ser distribuda em outros estados.
A maioria das grandes reportagens apresentadas na Revista do Rdio giravam em
torno dos artistas da Rdio Nacional. Este fato gerava um certo mal-estar com as outras
grandes emissoras cariocas. Mas tal procedimento deve-se aos altos ndices de audincia
alcanados pela Rdio Nacional, na poca, tanto na cidade do Rio de J aneiro, quanto no
restante do pas.
O PN: Anurio do Rdio, de maro de 1950, publicou pesquisas realizadas em
dezembro de 1949, em algumas localidades do pas, sobre diversos aspectos da audincia
radiofnica. Quanto as emissoras de maior audincia, os resultados foram os seguintes:


CURITIBA Classe A Classe B Classe C Mdia
Emissoras
R. Guairac 20 % 35 % 34 % 29,6 %
R. Nacional 40 % 24 % 14 % 26,0%
Fonte: PN : Anurio do Rdio maro 1950 p. 38


SALVADOR
Emissoras
Classe A Classe B Classe C Mdia
P.R A 4 34 % 40 % 50 % 41,3%
R. Excelsior 20 % 30 % 40 % 30 %
R. Nacional 22 % 21 % 7 % 16,6 %
Fonte: PN : Anurio do Rdio maro 1950 p. 52


PORTO ALEGRE
Emissoras
Classe A Classe B Classe C Mdia
R. Gacha 28 % 46 % 38 % 37,3 %
R. Farroupilha 34 % 32 % 34 % 33,3 %
R. Difusora 22 % 15 % 28 % 21,6 %
R. Nacional 16 % 7 % - 7,6 %
Fone: PN : Anurio do Rdio maro 1950 p. 67


A presena da Rdio Nacional nas pesquisa realizadas em outros estados do pas
atesta a enorme popularidade e alcance da emissora carioca. No caso da prpria cidade do
Rio de J aneiro, a Nacional era a lder absoluta de audincia em todas as classes e em todos
os horrios. Em uma pesquisa, realizada pelo IBOPE em 1949 e publicada pelo Anurio do
Rdio de 1950, a audincia das emissoras cariocas encontrava-se dividida da seguinte
forma:
Audincia das emissoras de rdio cariocas
Nome da estao Classe A % Classe B% Classe C % Mdia %
R. Nacional 32,0 % 35,5 % 34,5 % 34,0 %
R. Tupi 20,8 % 22,0 % 17,5 % 20,0 %
R. Tamoio 9,0 % 7,0 % 15,0 % 10,3 %
R. Globo 10,0 % 12,8 % 7,5 % 10,0 %
R. J ornal do Brasil 10,5 % 3,0 % 1,0 % 4,8 %
R. Continental 4,5 % 2,0 % 6,5 % 4,3 %
R. Guanabara 2,0 % 4,5 % 4,5 % 3,6 %
R. Mayrink Veiga 4,0 % 4,5 % 2,0 % 3,5 %
R. Mau 2,0 % 3,0 % 5,5 % 3,5 %
R. Clube do Brasil - 3,0 % 3,0 % 2,0 %
R. Ministrio da Educao 3,0 % 2,5 % - 1,8 %
R. Cruzeiro do Sul 1,0 % - 2,5 % 1,1 %
R. Roquete Pinto 1,0 % 0,5 % - 0,6 %
R. Vera Cruz - - 0,5 % 0,1 %
BBB de Londres 0,5 % - - 0,1 %
Fonte: PN : Anurio do Rdio maro 1950 p. 109
A pesquisa demonstrava que apesar do grande nmero de emissoras existentes na
cidade, o mercado radiofnico carioca era controlado por poucas delas. Ao longo de toda a
dcada de 1950, a disputa de audincia se deu entre as rdios Nacional, Mayrink Veiga,
Tupi e Tamoio, sendo que a Rdio Nacional continuou na liderana geral at meados da
dcada de 1960.
O desenvolvimento do rdio brasileiro no se deu da forma homognea, no que diz
respeito relao entre as capitais e o interior ou mesmo entre as diversas regies do pas.
A instalao de uma emissora de rdio era um investimento alto, os equipamentos eram
importados e era necessrio existir algum tipo de garantia de retorno do capital aplicado.
Quanto maior fosse o porte da cidade e a capacidade de consumo de seus habitantes,
maiores as possibilidades de ampliao do nmero de emissoras.
Um outro problema que afetava o pas como um todo era o do fornecimento de
energia eltrica. Ao longo das dcadas de 1940 e 1950 o pas passou por diversas
campanhas de racionamento de energia eltrica interferindo diretamente na utilizao de
aparelhos eletrodomsticos em geral. A Prefeitura de Petrpolis, em 07/07/1945, lanou um
apelo populao que fizesse o possvel para que economizar energia, pedindo, inclusive,
que ligassem o menos possvel seus aparelhos de rdio
125
. Quanto mais distante dos
grandes centros, pior tornava-se a situao, pois o quadro de distribuio eltrica pelo
conjunto do pas apresentava-se de forma bastante desigual.
Domiclios particulares quanto a existncia de iluminao eltrica 1940 1950.
ILUMINAO ELTRICA DOMICILIAR
1940 % 1950 %
Quadro urbano
Norte

44,0

35,6
Nordeste 21,5 29,6
Leste 47,8 60,4
Sul 61,4 77,1
Centro-oeste 27,7 36,6
TOTAL 47,3 60,0
Quadro rural
Norte

0,6

0,8
Nordeste 0,4 0,7
Leste 2,3 2,5
Sul 5,1 8,6
Centro-oeste 0,3 0,6
TOTAL 2,5 3,6
Fonte: IBGE. Censos de 1940 e 1950. In: Conjuntura Econmica, julho/1957

O quadro acima retrata a situao da distribuio de energia eltrica ao longo dos
anos 30 e 40. Logo de incio, pode-se observar que no setor urbano, da regio norte, o
crescimento domiciliar foi maior que o de fornecimento de energia eltrica, causando uma
diminuio ainda maior no percentual de domiclios abastecidos com energia eltrica.
Apesar do desenvolvimento industrial crescente, somente as regies urbanas leste (que
inclua Rio de J aneiro e So Paulo) e sul conseguiam ter mais de 50% de seus domiclios
abastecidos com energia eltrica. Quanto ao quadro rural, a situao no incio dos anos 50
era extremamente precria, pois mesmo a regio melhor abastecida de energia no chegava
a atingir 10 % do total de domiclios. No incio da dcada de 1950, tornaram-se comuns as
reclamaes das emissoras de rdio e de outros setores industriais quanto as constantes

125
O Globo. 07/07/1945. P. 6
interrupes no fornecimento de energia eltrica. Era comum a publicao de artigos em
jornais e revistas cobrando providncias enrgicas do governo contra a empresa
fornecedora de energia, a Light.
126
. O racionamento no fornecimento de energia afetava
diretamente o faturamento das emissoras de rdio que eram obrigadas e diminuir o horrio
de funcionamento, perdendo parte de seus anunciantes, no caso dos horrios de
racionamento noturnos o prejuzo era ainda maior, pois os horrios mais valorizados das
emissoras de rdio eram exatamente os da noite.
Em 1951, o Anurio Brasileiro de Rdio publicou uma pesquisa sobre o nmero de
rdio-receptores existentes no pas, com base em levantamentos do IBOPE. Atravs de
pesquisa direta e de estimativas, o Instituto concluiu que o pas possua 3.500.000
127

aparelhos receptores para uma populao estimada em 52.632.577 de habitantes
128
, o que,
a princpio, pode parecer um nmero pequeno, pois representa menos de 10% da
populao, entretanto 1.300.000 desse total de aparelhos se encontrava nas capitais,
1.375.000 em cidades de mdio e pequeno portes e somente 800.000 nas reas rurais, alm
do fato de que neste mesmo perodo, mais de 70% do pas ainda no era servido de energia
eltrica
129
, o que praticamente inviabilizava o projeto de uma famlia do interior de possuir
um aparelho de rdio. Repassando os totais para os nveis regionais o estudo revela que
32% do total de aparelhos de rdio se encontravam no Estado de So Paulo e 20% na
cidade do Rio de J aneiro (Distrito Federal). Cada aparelho receptor de rdio normalmente
atendia a uma famlia de 5 membros e, muitas vezes, aos vizinhos na hora da novela ou dos

126
Como por exemplo o artigo A Light agente de uma conspirao internacional contra a industrializao
do Brasil publicada na PN: Publicidade e Negcios. 05/07/1953. P. 6
127
PN - Anurio do Rdio. Rio de J aneiro, 1951/1952. p. 26
128
IBGE - Anurio Estatstico do Brasil. 1960. Rio de J aneiro. p. 21
129
No recenseamento de 1960, ou seja, dez anos depois, somente 38,54 % dos domiclios visitados pelo
IBGE possuam abastecimento de energia eltrica. Ver. VII Recenseamento Geral - 1960 . Rio de J aneiro p.
126
programas mais famosos, ou seja, a escuta familiar e / ou compartilhada ampliava o alcance
do aparelho de rdio.
Apesar das dificuldades impostas pela precria distribuio de energia eltrica, o
mercado de consumo brasileiro de aparelhos de rdio era promissor. O mesmo artigo do
Anurio de Rdio informava ainda que, somente na cidade do Rio de J aneiro, as vendas de
rdio no atacado j chegavam a marca de 6.000 aparelhos de rdio por ms e que as
fbricas de rdio brasileiras (praticamente todas localizadas em So Paulo) j se
encontravam com a produo anual vendida. Um outro ndice de popularizao dos
aparelhos de rdio era o da ampliao das vendas a prestaes, que ofereciam, no mercado
carioca, a possibilidades de compra de um modelo simples pelo valor de Cr$ 20,00 (vinte
cruzeiros) mensais. Nesse perodo o salrio mnimo era regional, no caso do Distrito
Federal o valor estipulado era de Cr$ 380,00 (trezentos e oitenta cruzeiros)
130
. A compra
de um aparelho de rdio no era mais um sonho impossvel para a classe trabalhadora.
Atravs do rdio, chegavam at a populao o divertimento, as notcias e as
novidades. O rdio transformava-se em um elemento integrador e transformador da
cotidianidade. Segundo Agnes Heller a vida cotidiana a vida do indivduo
131
, sendo
que este indivduo sempre um ser particular e genrico. Para a estudiosa o homem da
cotidianidade atuante e fruidor, ativo, receptivo, mas no tem tempo nem possibilidade
de se absorver inteiramente em nenhum desses aspectos
132
. Nessa relao diria de
participao e interferncia relativas, o rdio contribua para no processo de alterao das
prticas cotidianas e do crescimento de uma sociedade de consumo de massa.

130
IBGE - Anurio Estatstico do Brasil - Rio de J aneiro, 1951. p. 319
131
Heller, Agnes. O cotidiano e a Histria. Rio de J aneiro: Paz e Terra, 1989. p. 20.
132
Idem. p. 17
Entre as diversas modalidades radiofnicas, surgiu, em 1950, no Rio de J aneiro, a
Rdio-Relgio Federal. Era uma emissora especializada na prestao de servios, que no
tocava msicas, apenas irradiava informaes variadas, pequenos anncios, acompanhados
da locuo das horas, minutos e segundos. As pessoas passaram a acertar seus relgios pela
emissora, pois segundo o cronista Fernando Lobo, ns ramos:

Um povo atrasado ou adiantado demais. Atrasados nos trens, no trabalho, nos
encontros, adiantados, quando o interesse nosso, quando a vontade de chegar
maior que a dos ponteiros. E rolamos assim at o dia que o rdio fez um relgio,
um relgio dentro de cada casa, dando minuto a minuto a hora certa, exata e
falada. Acorda aquela hora o dorminhoco, cheio de desculpas, aponta aquela hora
uma convocao certa em que ela o prprio aviso e aos poucos os homens
acertam os seus relgios pela Rdio-Relgio Federal e comeam a chegar na hora
(...) Se ligamos o rdio e acertamos um a um, aos poucos vamos andando com
minutos certos e iguais, e isso bom para um povo civilizado.
133


Os empresrios do setor radiofnico tinham conscincia do potencial do rdio
enquanto veculo de comunicao. Assis Chateaubriand, dono da rede de Emissoras
Associadas de rdio e da rede de jornais Associados, na inaugurao dos novos
transmissores e estdios da rdio Tupi de So Paulo, discursou sobre a funo do rdio em
uma sociedade moderna e democrtica, segundo o empresrio:
O rdio e a imprensa so rgos modeladores das tendncias e da vontade do
povo, que lhes determinam modos de pensar e de agir, fixando idias, formas de
vida e de governo, de gosto artstico. Tem um poder descomunal que, exercido no
sentido do bem comum, excluem as piores influncias dos demagogos, dos
ignorantes, dos ambiciosos.
134



133
Lobo, Fernando. Crnica Rdio Relgio. In: A Noite Ilustrada. 16/10/1951.
134
PN:Publicidade e Negcios. 15/01/1950 p. 10-13.
Um dos setores onde a presena, a influncia, cotidiana do rdio mais sobressaa era
o da linguagem. O rdio criava novas expresses, fornecia significados novos s palavras,
criando fortes laos de identificao entre seus ouvintes. As expresses criadas pelo rdio
serviam de ponto de identificao social. A repetio e a compreenso dentro de um grupo
de pessoas de uma piada ou uma expresso pertencente a um programa radiofnico era um
fator de reconhecimento social, um fator de identidade.
Vrios estudiosos vem esse processo de construo de identidade atravs dos
meios de comunicao de massa como um processo negativo. Richard Sennet ao analisar as
mudanas de comportamento da sociedade e o processo de individualizao atribui aos
meios de comunicao de massa uma contribuio significativa na diminuio do contato
real entre os indivduos e os grupos. Segundo o socilogo:

A comunicao eletrnica um meio atravs do qual a prpria idia de vida
pblica foi levada a se findar. Os meios de comunicao aumentaram amplamente
o estoque de conhecimentos que os grupos sociais tinham uns dos outros, mas
tornaram o contato efetivo desnecessrio. O rdio e mais especificamente a TV so
aparelhos ntimos, principalmente se os assistimos em casa.
135


2.5 O rdio, a crtica, a crnica e os ouvintes


A programao popular, com novelas, sambas, programas humorsticos e de
calouros predominava no rdio em geral e, principalmente, no rdio carioca, alcanando
cada vez maiores ndices de audincia. Tal situao no intimidava alguns cronistas que
adotavam uma posio mais conservadora, mantendo-se irredutveis quanto a questo do

135
Sennett, Richard. O Declnio do Homem Pblico: as tiranias da intimidade. So Paulo: Cia das Letras,
1988. p. 344.
rdio educativo. Para esse grupo o meio deveria ter como principal objetivo o de educar e
elevar o nvel cultural da populao brasileira. O jornal carioca Dirio de Notcias, por
exemplo, mantinha uma coluna de rdio denominada O Dirio nos Estdios na qual
predominava uma linha de crtica ao rdio popular. A presena do rdio no cotidiano das
camadas populares era um tema bastante presente na coluna, como no exemplo abaixo:
Atravs de longos passeios nas imediaes de Terespolis, quando as casas
apresentam aspecto modesto (...) conseguimos da garotada revelaes espantosas.
Costumam ouvir rdio nos cafs e nos armazns que sempre existem nas
proximidades. So analfabetos os meninos e filhos de pais que no sabem ler. No
entanto, usam dos termos divulgados pelas emissoras da cidade. A palavra
rosetar criou razes na roa. empregada por menores e adultos provocando
risadas debochadas. (...) O rdio domina vastos territrios, impregnando capitais
de lugarejos de suas novidades perniciosas. (...) A venda de receptores baratos
poderia proporcionar s populaes brasileira novas e proveitosas fontes de
conhecimentos. O que se observa agora, porm e desolador, contrariando as
vantagens previstas antes.
136


A crnica reafirma o poder do rdio sobre as regies do interior, inclusive
chamando a ateno para o fato de que mesmo aqueles que no possuam aparelhos de
rdio em casa acabavam tendo contato com o poderoso meio de comunicao nos
estabelecimentos comerciais. Era uma prtica comum que bares e armazns mantivessem
aparelhos de rdio ligados durante todo o dia e sintonizados nas estaes de maior
preferncia popular com o intuito de atrair a freguesia. Quanto expresso rosetar
descrita na crnica, ela se encontrava presente em um samba de Jorge Veiga que gerou
muita polmica a acabou sendo censurado e retirado da programao das rdios. Apesar da

136
Aspectos. In: Dirio de Notcias. Rio de J aneiro. 05/02/1947. 2 Seco - p. 3
perseguio, o samba caiu no gosto popular, como se dizia na poca para algo que se
tornava conhecido de todos, sendo cantarolado pelas classes populares.
A crnica do Dirio de Notcias critica no uma emissora de rdio, mas a maioria
delas que, segundo sua viso, servem mais para deseducar do que para educar o povo.
Mesmo pretendendo demonstrar os aspectos negativos do rdio, a crnica termina por
permitir que atravs dela se possa avaliar o processo de interferncia do rdio nas camadas
populares. Nesse caso, ela fornece um exemplo de uma prtica, ou melhor, uma expresso,
que foi tornada de uso comum, cotidiano, e que teve sua origem na transmisso
radiofnica.
A crtica permanente do Dirio de Notcias aos programas populares manteve-se
tambm nos anos de 1950. Em outubro de 1953, por exemplo, a crnica classificava o
programa de Haroldo Barbosa, A Cidade se Diverte, irradiado pela Rdio Mayrink Veiga,
como: agresso a gramtica no meio do pandemnio. Na mesma crnica feita uma
crtica opo popularesca, adotada pela Rdio Nacional, afirmando que Vitor Costa
cedo se convenceu dos grandes lucros que iria auferir explorando os programas
popularescos e ignorncia da maioria dos anunciantes.
137

A influncia do rdio crescia independente dos elogios ou crticas dos diversos
cronistas e dos intelectuais em geral. Em 1953, segundo o cronista Rubens Braga, o
potencial radiofnico de criar elementos que eram incorporados ao cotidiano de diversos
grupos era inegvel. A presena do rdio no podia mais ser ignorada pelos intelectuais:
O rdio com sua fora tremenda, tende a unificar a linguagem nacional a um ponto
impossvel de imaginar antes; a lngua oficial falada no Brasil, em todos os
crculos sociais e em todos os estados , afinal de contas, a da Rdio Nacional. Se
amanh o pessoal dessa estao resolver inventar um adjetivo qualquer

137
Dirio de Notcias. 23/10/1953.
suponhamos obvioso- este adjetivo passar a ser falado e escrito por um milho
de pessoas, do Acre ao Rio Grande do Sul, com a maior naturalidade.
138


A mensagem radiofnica pensada de forma ampla, como o conjunto das
transmisses das diversas emissoras do perodo, com todas as suas variedades e graus
diferentes de abrangncia, interferiu na forma de ver o mundo de uma gerao. A presena
do rdio imps novas dinmicas na convivncia familiar. O jornalista Arthur da Tvola
relembra a importncia e a interferncia do rdio em sua prpria vida:

Meu pai, cedo partido desta vida, est sentado, impecvel pijama abotoado at em
cima, como era de seu modo (...), ao lado do rdio de caixa, objeto principal da
modesta sala de jantar de nossa casa de vila. Ouve notcias da Segunda Guerra
Mundial nas rdios Nacional e Tupi ou msica clssica na Rdio Ministrio da
Educao. Eu, (...) brinco a ss, enquanto incorporo memria emotiva sons e
nomes. (...) Eu ficava a imaginar a face do Prncipe Igor ou me via a saltar, sem
gravidade, nas ensolaradas ou nevadas (eu no sabia) lonjuras das estepes da sia
Central.
Devo tudo isso Rdio Ministrio da Educao (ser mistrio da educao?) e a
meu pai, como muito devo tambm s tardes, quando meus pais saam para
trabalhar e eu ficava aos cuidados da boa e parruda negra Doris (era o teso da
portuguesada do bairro), que me propiciou o contato com os programas
populares das rdios Nacional e Tupi. (...)
Sim, sou formado pelo rdio dos anos quarenta, cinquenta e sessenta tanto quanto
o fui pelos colgios, pela faculdade de direito, pelas esquinas cariocas, pelos tantos
livros que li e pela precoce militncia poltica.
Como disse acima, meu pai ouvia as rdios Ministrio da Educao (MEC) e
Jornal do Brasil, a incios da dcada de quarenta, eu colhia a(s) obra(s) dos sons e
palavras. Minha empregada, (...) ouvia as rdios Nacional e Tupi. convivi desde
cedo - e fundamentalmente - com essas duas realidades radiofnicas decisivas em

138
PN:Publicidade e Negcios. 20/05/1953. P. 84.
minha formao: a de um rdio de elite e a de um rdio popular. A ambas aderi,
amei, ouvi atravs de seus padres culturais formei parte decisiva de minha
sensibilidade e alguns de meus melhores conhecimentos de aspectos da cultura de
minha cidade e de meu pas.
139


O artigo-crnica-depoimento de Arthur da Tvola reconstitui cenas cotidianas
vivenciadas por boa parcela da sociedade carioca nos anos de 1940 e 1950. provvel que
a maior parte dos integrantes das camadas populares no ouvisse os programas da
Ministrio da Educao ou mesmo da J ornal do Brasil, tidas como rdios de elite, mas
certamente foram formados atravs dos programas das rdios Nacional e Tupi - as
emissoras preferidas da empregada da casa dos pais do jornalista.

Na programao da Nacional e da Tupi, encontra-se predomimantemente
radionovelas, programas de humor, noticirios, msica popular e esporte. Na rdio do
Ministrio da Educao a programao era composta por transmisses de msica clssica,
tal como na rdio J ornal do Brasil, acrescida dos programas estritamente educativos. As
emissoras citadas esto claramente divididas em dois grupos de programao. Tal fato no
significa que as rdios Nacional ou Tupi nunca transmitissem msica clssica ou
programas educativos, mas esse no era o tipo de programao que as caracterizava, que
lhes fornecia uma identidade. O fato de a Rdio Nacional ter sido a campe absoluta de
audincia durante grande parte da dcada de 1950, mostra tambm que um nmero
significativo de pessoas foi formado sob a influncia de sua programao.


139
Tvola, Arthur. 60 anos. In: Braslia, Revista da ABERT, 1996. n 112 pp.40-41.
Uma pesquisa realizada pelo IBOPE em 1956, encomendada pela Rdio Mundial e
que buscava determinar a concentrao dos ouvintes das emissoras pelas classes sociais,
obteve os seguintes resultados em uma proporo de 100 ouvintes para cada emissora:


Preferncia radiofnica por classe
EMISSORAS Classe Rica Classe Mdia Classe Pobre
Nacional 08 39 53
Tupi 03 36 61
Mayrink 05 34 61
J ornal do Brasil 16 58 26
Mundial 13 47 40
Continental 08 48 44
Fonte: IBOPE - Pesquisas Especiais. 1956

O quadro da preferncia familiar apresentada por Arthur da Tvola se enquadra nos
resultados obtidos pela pesquisa do IBOPE. A Rdio Jornal do Brasil, dentre as emissoras
apresentadas, era a que possua menor ndice de interesse entre as camadas populares e, em
contrapartida, o maior ndice na camada alta. Exatamente o oposto ocorre com as rdios
Nacional e Tupi, que concentram audincia entre as camadas populares e mdia, sendo
pouco ouvidas pela camada alta.

Em uma pesquisa realizada pelo Anurio do Rdio acerca do que pensavam os
intelectuais brasileiros sobre o rdio, apesar de todos os entrevistados externarem vises as
mais negativas sobre o veculo e principalmente contra o contedo por ele veiculado,
surgiram algumas observaes favorveis ao rdio. Uma delas foi feita pelo poeta
Guilherme Figueiredo e diz respeito ao poder de interferncia do rdio na alterao dos
hbitos cotidianos. Aps vrias observaes que qualificavam o rdio como produtor de
uma arte baixa, o poeta afirmava que:

Entretanto, foroso reconhecer que o rdio tem prestado bons servios ao povo.
No apenas servios informativos e educativos, at o limite em que isso possa ser
possvel. Mas servios at mesmo de noes de higiene. Quando um anunciante
anuncia uma pasta de dentes, presta o servio de ensinar que se deve usar pasta de
dentes. Isto entre ns muito importante.
140


A publicidade veiculada pelas emissoras alm de servir ao seu objetivo original que
o da venda do produto que se encontra anunciado, servia (e serve ainda hoje) para
informar sobre a descoberta ou a criao de um determinado medicamento ou produto que
venha solucionar problemas que os indivduos possam ter. obvio que dentro da lgica das
sociedades industriais, capitalistas e modernas (ou ps-modernas) o consumo deve integrar
o rol das necessidades bsicas do homem e, por conseguinte, tendo o rdio brasileiro se
consolidado no momento da expanso desse projeto de crescimento ilimitado do consumo,
isso fez dele um veculo muito bem utilizado pelas agncias de publicidade.
A observao de Guilherme Figueiredo retrata o quadro da realidade brasileiro no
perodo. Tendo em vista a extenso do territrio brasileiro e a lentido da circulao de
informaes e benefcios sociais para o conjunto da populao brasileira, afetando
principalmente os moradores do interior, ao falar das propriedades medicinais do sabonete
Lever, por exemplo, o anunciante realmente informava ao seu ouvinte sobre a importncia
da higiene pessoal e do hbito de tomar banho todos os dias. Para as fbricas estrangeiras

140
Guilherme Figueiredo na entrevista: Como os intelectuais vem o rdio brasileiro. In : PN - Anurio do
Rdio. Rio de J aneiro, 1953. p. 8.
era importante que a utilizao dos produtos de limpeza, tanto os da casa quanto os do
corpo, se tornassem moda. Para a populao brasileira, que ainda vivia com problemas de
enfermidades que tinham suas origens na falta de hbitos de higiene, os anunciantes
terminavam por contribuir para a melhoria da qualidade de vida.
O rdio e a propaganda que ele veiculava informavam a populao e, em especial, a
do interior sobre as ltimas maravilhas da cincia, como por exemplo os anti-cidos
testados em laboratrio e presentes em Sonrisal. A populao era incentivada a colocar-se
na moda. Em seu estudo sobre o cotidiano e a histria, Agnes Heller trata tambm da
questo da moda. Segundo a autora, as sociedades burguesas capitalistas medida em que
foram se desenvolvendo, foram contrapondo-se a tradio, numa perspectiva na qual a
tradio aponta para o passado e a moda para o futuro. Nas sociedades burguesas a
orientao cotidiana hegemnica a do futuro, ou seja, a da moda. Para Agnes Heller a
possibilidade de se produzir para alm do essencial criou no homem a necessidade de
modificar-se permanentemente, e o resultado imediato disso nas sociedades modernas o
fato de que: Quem quer ento desempenhar adequadamente seu papel (social) no se pode
permitir o menor atraso com relao moda.
141
O rdio tanto informava sobre a moda
como criava ele prprio modismos.
Uma reportagem sobre o programa humorstico Balana mais no cai informava
que:
O teatro musicado tem usado o ditos e as palavras do Balana. At mesmo o
ttulo do programa j serviu para denominar uma revista teatral. (...)
Houve uma temporada em que a cidade andou cheia de camels de rua vendendo
curis. Eram passarinhos de celulide, com patinhas de borracha, que se firmavam
em qualquer superfcie. (...) A origem dessa inveno foi o Edifcio Balana mas

141
Heller, Agnes. O cotidiano e a histria. Rio de J aneiro: Paz e Terra, 1989. p. 90.
no cai. Floriano Faissal interpretava nele, um sujeito que tinha um curi para
vender e passava o dia em casa recebendo telefonemas de pessoas interessadas em
adquirir o curi.
142


O rdio com sua interferncia cotidiana, criava modismos, ou seja, prticas, usos e
hbitos que ficavam na moda e que seriam logo substitudos por outras novidades. Esse gil
meio de comunicao trazia para a sociedade brasileira novas formas de relacionamento
com os modernos processos de produo industrial que estavam sendo trazidos para o pas
pelas multinacionais.
Os estudos sociolgicos norte-americanos do final da dcada de 1940 e incio de
1950, j identificavam os meios de comunicao como poderosos elementos formadores de
opinio, atribuindo status tanto aos que neles atuavam quanto ao que atravs deles se
anunciava:
Os massa media conferem prestgio e acrescentam a autoridade de indivduos e
grupos legitimando seu status. O reconhecimento pela imprensa, rdio, revistas ou
jornais falados atesta que uma nova personalidade despontou; um algum de
opinio e comportamento bastante significativos para atrair a ateno do pblico.
O mecanismo dessa funo de atribuio de status patente na propaganda-
padro com testemunhos, em que pessoas importantes endossam um determinado
produto. Dentro do largo mbito da populao (embora no dentro de certos
estratos sociais selecionados), tais testemunhos no somente destacam o prestgio
do produto mas tambm canalizam prestgio para a pessoa que testemunha.
143


Ao longo da dcada de 50, o rdio brasileiro foi se consolidando em sua posio de
meio de comunicao de massa. Para se ter uma melhor noo do alcance do rdio no

142
Gente de rdio e suas novidades. In: A Noite Ilustrada. Rio de J aneiro, 13/05/1952. p. 22
143
MERTON. Robert K. e LAZARSFELD, Paul F. Comunicao de massa, gosto popular
e a organizao da ao social. In: COSTA LIMA, Luiz(org.). Teoria da Cultura de
Massa.1990, Paz e Terra, Rio de J aneiro: P.111. O texto foi publicado, nos Estados Unidos,
pela primeira vez em 1948.
conjunto da populao brasileira importante ressaltar que segundo os dados fornecidos
pelo recenseamento geral de 1960, o pas ainda possua um ndice de 53,16 % de sua
populao analfabeta, sendo que 61,98 % dos que no sabiam ler se encontrava entre a
populao rural.
O censo de 1960 nos fornece ainda dados quando s principais caractersticas dos
domiclios particulares, dos quais detalha itens tais como o abastecimento de energia
eltrica e a posse de aparelhos eletrodomsticos como rdio, geladeira e televiso, entre
outros.

Totais de domiclios Domiclios urbanos Domiclios rurais
nmero % nmero % nmero %
Totais 13.497.823 6.350126 7.147.69
Iluminao eltrica 5.201.521 38,54 4.604.057 72,50 597.464 8,36
Rdio 4.776.300 35,38 3.912.238 61,61 864.062 12,09
Geladeira 1.570.924 11,09 1.479.299 15,82 91.625 1,29
Televiso 621.919 4,3 601.552 9,47 20.367 0,28
Fonte: IBGE - VII Recenseamento Geral - 1960

Para uma melhor visualizao dos resultados obtidos a tabela acima foi montada
com os dados numricos oferecidos pelo recenseamento sendo seguidos pelo clculo dos
percentuais que eles representam em termos dos totais das colunas. Com esses percentuais
podemos observar a proximidade entre os ndices de fornecimento de energia eltrica e o
da existncia de aparelhos de rdios nos domiclios visitados, ou seja, dos 38,54 % de
domiclios servidos por energia eltrica 91,8 % desses possua aparelhos de rdio. Do
mesmo modo que se percebe que somente uma pequena parcela da populao tinha acesso
aos aparelhos de televiso - 4,6% do total, sendo que se passarmos para o quadro rural o
nmero domiclios que possuam de aparelhos de televiso inexpressivo.
A proximidade entre os ndices de energia eltrica e de aparelhos de rdio nos
permite afirmar que ocorreu um processo de absoluta popularizao do rdio, fazendo dele
quase que uma presena obrigatria nos lares brasileiros, uma espcie de utenslio
indispensvel. Os aparelhos de rdio dos anos 40 e 50 ainda eram relativamente grandes,
apesar de j terem diminudo de tamanho, e necessitam de energia eltrica ou de geradores
para funcionarem - os aparelhos transistorizados somente chegaram efetivamente o
mercado nacional no final dos anos 60. As prprias caractersticas fsicas do aparelho de
rdio faziam com que ele ainda se mantivesse como um aparelho de escuta coletiva, o que
permitia uma possvel troca de impresses entre aqueles que se reuniam em torno dele.
Podemos tomar como um outro indicador da popularizao, ou at mesmo da
banalizao, da presena do rdio nos grandes centros urbanos o fato de em uma pesquisa
do IBOPE de 1960
144
, sobre o potencial efetivo dos mercados carioca e paulista para as
utilidades domsticas o rdio ter ficado de fora. A pesquisa do Instituto apurou a existncia
de aparelhos de TV, colches de mola, mquinas de lavar roupa, refrigeradores,
liqidificadores e enceradeiras. O rdio no foi considerado pelo IBOPE como um
indicador de renda, pois j havia se tornado acessvel aos grupos de baixa renda. Um outro
exemplo da popularizao do rdio, ainda em 1960, foi a pesquisa, tambm realizado elo
IBOPE, sobre a forma atravs da qual os habitantes de Belo Horizonte conheceram a loja
Ducal e no resultado 73 % dos entrevistados responderam que tal conhecimento ocorreu
atravs dos anncios de rdio, seguidos de 18 % que o fizeram atravs dos jornais e 12%
pela televiso.

144
IBOPE, Pesquisas Especiais, vol. 1-31, 1960.

O rdio brasileiro que comeou como uma diverso da elite, com um alcance
restrito, chegava ao final dos anos de 1950 e incio de 1960 consolidado em sua posio de
meio de comunicao de massa.
As prticas cotidianas haviam sido alteradas, o pas modernizava-se, as novidades
vinham pelas ondas do rdio. A produo industrial crescia, era necessria a rpida
ampliao dos mercados consumidores. Os setores artsticos se profissionalizavam e tinham
no rdio em amplo mercado de trabalho. Investir no mercado radiofnico no final da
dcada de 1940, fosse como anunciante ou como empresrio havia deixado de ser um
negcio de alto risco, o setor consolidava-se e j possua uma audincia cativa. As
emissoras passaram a funcionar como verdadeiras fbricas de entretenimento, com
funcionrios especializados e realizando constantes aperfeioamentos tcnicos. Esse o
rdio que ser estudado a seguir.
CAPTULO III
Desvendando a natureza do universo radiofnico

Como era o rdio dos anos dourados? Era um cenrio de fantasia no qual a
Rdio Nacional do Rio de J aneiro era considerada como uma Hollywood brasileira. Era o
lugar onde se produziam os sonhos que iriam povoar a cabeas das mocinhas com as
aventuras, os heris, os gals, as estrelas, as notcias urgentes e o humor. Havia tambm os
programas de calouros que poderiam transformar a imaginao em realidade levando o
ouvinte de adorador do rdio a dolo das multides. Quem sabe?
Atrs desse cenrio sonoro de conto de fadas, havia gente de verdade que trabalhava
muito. O rdio era todo feito ao vivo, muito pouco era gravado. At a dcada de 1960
muitas emissoras mantinham um enorme nmero de funcionrios para garantir o pleno
funcionamento daquela indstria de entretenimento.
Em suas reflexes sobre as potencialidades de estudos oferecidas pelo rdio, J ean
Tardieu
145
, chama a ateno para o fato de que a expresso rdio (como a televiso ou o
cinema) representa no uma realidade monoltica (uma arte ou uma tcnica), mas uma
incrvel soma de operaes cientficas e culturais, individuais e coletivas, umas antigas,
outras recentes, aglomeradas, fundidas em um todo dotado de vida e matria. Tais
operaes entrelaam aqueles que produzem com os que consomem, envolvendo assim
uma parcela significativa da sociedade nessa complexa rede. O rdio reunia elementos do
teatro e da dramaturgia em geral, da msica, da literatura, do jornal, adaptando-os dos

145
Tardieu, J ean. Grandeurs et faiblesses de la radio: essai sur l'volucion, le rle et da porte culturelle de
l'art radiophonique dans la socit contemporaine. Paris, UNESCO, 1969. p.17.
diversos setores da produo cultural linguagem radiofnica e tendo como mediador o
pblico ouvinte.
Segundo os estudos de Nstor Canclini, Martin-Barbero e Carlos Monsivis o
rdio e o cinema contriburam, na primeira metade deste sculo com a organizao dos
relatos da identidade e do sentido de cidadania nas sociedades nacionais.
146
Para esses
estudiosos os programas de rdio em especial contriburam para que grupos de diversas
regies de um mesmo pas, antes afastados e desconectados, se reconhecessem como parte
de uma totalidade.
147
Em um pas de dimenses continentais como o Brasil a funo de
integrao social do rdio era ainda maior. As transmisses em ondas curtas aliadas
retransmisso de programas dos grandes centros para as cidades do interior criava um
universo referncias culturais comuns a todo o pas.
O rdio era tanto um meio de diverso e atualizao para seus ouvintes quanto um
lugar de projeo social para quem nele trabalhava. Ouvir o rdio era estar sintonizado com
o mundo. Trabalhar no rdio era ser ouvido por todo mundo. O rdio promovia um
processo de integrao que suplantava os limites fsicos da regio.
O modelo adotado pelo rdio brasileiro, desde sua criao e que vigorou at a
dcada de 1960, foi o de apresentar uma programao variada com msica, dramaturgia,
jornalismo e variedades. Nas emissoras de rdio estavam reunidos os profissionais dos mais
diversos ramos, dividindo-se em vrios departamentos tais como o artstico, o musical, o
tcnico, o jornalstico, o publicitrio e o administrativo. Cada um desses departamentos se
subdividia em outros setores. No setor jornalstico encontravam-se reprteres, redatores e

146
Canclini, Nstor Garca. Consumidores e cidados: conflitos multiculturais da globalizao. Rio de
J aneiro: UFRJ , 1995.p. 139
147
Idem. P. 140.
locutores que atuavam nas sees esportiva, de noticias, feminina, de servios, de crnicas,
etc. O mesmo fenmeno ocorria com os outros setores. Nas grandes emissoras, o setor
musical era composto por orquestras inteiras, diversos maestros e conjuntos regionais, estes
ltimos para a execuo de msicas populares. A msica um elemento fundamental
dentro da programao de uma emissora de rdio e eram esses profissionais que criavam os
arranjos para os programas dos mais variados estilos. Ou seja, a estrutura interna de uma
emissora de rdio era grande, variada, porm todos os setores funcionavam de maneira
interligada.

Este captulo apresenta um estudo do dia-a-dia de uma emissora de rdio e de sua
relao com o restante da sociedade. Entre as questes abordadas esto a da organizao
interna, a da contratao dos profissionais, a da legislao, a da organizao da
programao, vistas tanto do ponto de vista interno como do externo. O rdio das dcadas
de 1930 a 1950 era muito diferente do atual em praticamente todos os aspectos. Para a
compreenso do papel social cumprido pelo rdio fundamental o resgate da dinmica das
relaes internas das emissoras tanto pelo olhar dos profissionais que nelas atuavam quanto
pelas impresses que a crtica e os ouvintes deixaram registrados.

3.1 Improviso e pioneirismo: os desbravadores.

Todos os estudos e relatos sobre rdio no Brasil so unnimes em afirmar a
dedicao e o desprendimento dos pioneiros. O rdio foi criado por um grupo de rdio-
aficcionados, que investia capital prprio sem nenhuma expectativa de retorno financeiro.
O sistema funcionava como uma espcie de clube, no qual seus associados e simpatizantes
tinham um papel fundamental. A primeira emissora brasileira, a Rdio Sociedade do Rio de
J aneiro, foi fundada em 1923. O antroplogo e escritor Edgard Roquette Pinto, um de seus
criadores, lia e comentava as notcias dos jornais dirios, irradiava msicas gravadas com
discos gentilmente emprestados pelos associados da emissora e para os quais, em
retribuio, eram enviados agradecimentos pelo ar. O radialista Renato Murce era um f de
arte lrica e que:
Tinha uns 1.200 discos, selo vermelho da RCA. Tudo de celebridades. E
emprestava os discos. Os speakers agradeciam o emprstimo anunciando assim: -
A seguir vamos ouvir a pera tal, por uma gentileza do nosso amigo Renato
Murce.
148


A emissora recebia ilustres convidados que, gratuitamente, iam palestrar. As
transmisses eram suspensas no meio do dia e retomadas noite. Esse era um rdio que
desejava ser inteiramente dedicado aos fins educativos e que contava com trabalho
voluntrio para alcanar seus objetivos. Renato Murce, um dos pioneiros do rdio
brasileiro, relembra sua participao na Rdio Sociedade:
Os primeiros anos do rdio foram difceis: muita msica clssica, muita pera,
muita conversa fiada e a colaborao graciosa de alguns artistas da sociedade.
Quase todos apresentavam nmeros do mesmo estilo dos discos irradiados. Eu
mesmo apresentei-me na Rdio Sociedade, a convite do meu dileto amigo Roquette
Pinto, em junho de 1924 (data que assinalo como a minha entrada para o sem-fio),
com um programa operstico.
149

Durante a dcada de 1920, as emissoras de rdio que surgiram mantiveram o
sistema de rdio-clubes ou associaes que dependiam das contribuies de seus scios

148
Murce, Renato. A Histria de Renato Murce (ou a histria do rdio brasileiro). In: Status. 26/09/1976.
149
Murce, Renato. Bastidores do rdio: fragmentos do rdio de ontem e de hoje. Rio de J aneiro: Imago,
1976. P. 19-20
para sobreviverem. Essa era a nica forma de receber a permisso de funcionamento do
governo, pois a publicidade paga ainda estava proibida, restrita a prvia autorizao do
governo, devendo as emissoras se manter fiis aos princpios educativos e culturais.
Mesmo com todas as adversidades o rdio foi se desenvolvendo e o modelo de
rdio-sociedade sendo adotado em todo o pas. No levantamento realizado pela equipe do
Centro Cultural So Paulo, Cronologia do Rdio Paulistano: anos 20 e 30, as autoras
registram as dificuldades e as estratgias dos primeiros tempos do rdio de So Paulo. A
primeira emissora da cidade foi a Rdio Educadora Paulista. O estudo informa que a
primeira notcia sobre uma transmisso realizada pela Educadora Paulista, publicada pelo
Correio Paulistano, foi de uma audio musical especial para o presidente do Estado que
tinha a finalidades de demonstrar o progresso da radiotelefonia em So Paulo e de angariar
recursos financeiros para manter a emissora funcionando.
150

Na maior parte do pas o rdio seguia se desenvolvendo lentamente, mantendo um
comportamento amadorstico. Em uma entrevista de 1976, o radialista paulista Vicente
Leporace, que ingressou no rdio em 1928, conta que as emissoras no incio funcionavam
em perodos curtos porque elas acreditavam que as vlvulas, no Brasil, um pas tropical,
no resistiriam acesas mais de 4 horas.
151

No final da dcada de 1920, o rdio era um bom lugar para os cantores lanarem
suas msicas e atrarem o pblico para os seus espetculos que se realizavam nos teatros e
circos. O rdio funcionava como uma espcie de lugar de divulgao gratuita, se o cantor
no recebia para estar ali tambm no pagava para tocarem as suas msicas e divulgarem

150
Rocha, Vera Lcia e Vila, Nanci V.H. Cronologia do Rdio Paulistano: anos 20 e 30. So Paulo:
CCSP/Diviso de Pesquisa, 1993. Vol I. P. 12-12
151
Vicente Leporace. Depoimento. Diviso de Pesquisa Centro Cultural So Paulo. 20/01/1978.
seus shows. Renato Murce, por exemplo, apesar de ter se apresentado no rdio pela
primeira vez em 1924, somente em 1929 conseguiu ganhar seu primeiro cach, em um
programa organizado por ele mesmo na Rdio Educadora, para o qual foram convidados
vrios artistas.
152

Nessa primeira dcada de existncia, no se pode falar de um rdio profissional, a
maioria daqueles que participavam dessa aventura o faziam de forma experimental. Mesmo
para o cantor profissional, acostumado com grandes platias, cantar em um lugar fechado,
sozinho e ser ouvido por uma multido invisvel era uma experincia nova, a multido
invisvel no aplaudia ou vaiava, no havia a manifestao do pblico presente.
Carmen Miranda, umas das pioneiras do rdio, contou em uma entrevista Revista
Carioca, como foi o incio de sua carreira no rdio:
Logo que me iniciei ao microfone eu no obtinha nenhum lucro alm do prazer de
cantar e ser ouvida. Lembro-me que quando comparecia aos festivais eu exigia
remunerao unicamente para os meus acompanhantes. Logo que eu gravei o meu
primeiro disco, porm, comecei a ser requisitada por vrias emissoras que me
deram a chance de poder valorizar verdadeiramente o meu esforo.
153


Em 1932, como j foi citado no captulo anterior, o Decreto 21.111 liberou as
emissoras de rdio para destinarem 10% (dez por cento) de sua programao para
irradiao de textos comerciais.
Durante a execuo dos programas permitida a propaganda comercial,
por meio de dissertaes proferidas de maneira concisa, clara e conveniente
apreciao dos ouvintes, observadas as seguintes condies:

152
Murce, Renato. Bastidores do rdio: fragmentos do rdio de ontem e de hoje. Rio de J aneiro: Imago,
1976. P. 23.
153
Miranda, Carmen. Carioca. 30/05/1936. P. 42
a) o tempo destinado ao conjunto dessas dissertaes no poder ser
superior a dez por cento (10%) do tempo total da irradiao de cada
programa;
b) cada dissertao durar, no mximo, trinta (30) segundos;
c) as dissertaes devero ser intercaladas nos programas, de sorte a no se
sucederem imediatamente;
d) no ser permitida, na execuo dessas dissertaes a reiterao de
palavras ou conceitos.
154


Observando-se o Decreto como um todo, verifica-se que as preocupaes do
governo iam alm da simples questo da sobrevivncia financeira das emissoras. Este
encontrava-se atento expanso das empresas estrangeiras no Brasil, cuja instalao era
acompanhada de suas eficazes agncias de propaganda (fato que tambm ocorria em outros
pases da Amrica Latina), habituadas a utilizar o rdio como veculo de estmulo de
consumo, divulgao e lanamento de produtos e que poderiam encontrar uma sistema
radiofnico melhor regulamentado.
155
Haveria melhor veculo de propaganda que o rdio,
em um pas com alto ndice de analfabetismo e grandes dimenses geogrficas?
O artigo 73 (acima citado) contm, sem dvida, um carter impositivo quanto
forma e o tempo de exposio dos anncios. Entretanto, um dos objetivos desse o de
impor uma organizao racional veiculao de propaganda, buscando impedir o ouvinte
de se sentir entediado. Ao proporcionar uma programao mais atraente, as emissoras
terminaro por obter o aumento da audincia e, conseqentemente, os anunciantes
desejaro patrocinar tais programas.
No artigo 3 do Decreto, o servio de radiodifuso definido como: relativo a
radiocomunicaes de sons ou imagens destinadas a serem livremente recebidas pelo

154
Artigo 73 do Decreto n 21.111, de 1/03/32. Coleo de Leis do Brasil - 1932. p.342
155
Tal como o exemplo da Coca-Cola que patrocina um programa de rdio criado especialmente para
acompanhar o lanamento do produto no Brasil.
pblico
156
. Este Decreto regulamentou a atividade de radiodifuso de forma pormenorizada,
nos aspectos mais variados, criando condies para o real desenvolvimento do setor.
Vejamos a seguir alguns pontos especficos da legislao. Quanto ao mbito e aos
objetivos do servio, a radiodifuso considerada de interesse nacional e de finalidade
educacional Assim sendo, o rdio no perderia seu carter "ideal" (o de servir educao
dos ouvintes), mesmo irradiando textos comerciais, ficava a cargo do Ministrio da
Educao e Sade Pblica - MES a orientao educacional da programao das emissoras.
Na prtica a interferncia do MES nas emissoras de rdio foi praticamente nula, a grande
maioria das empresas de radiodifuso brasileiras pertencia a iniciativa privada e seguiram a
lgica do mercado para definirem suas programaes.
O Artigo 15, que trata das concesses, prev que a constituio das diretorias das
concessionrias com dois teros (2/3), no mnimo de brasileiros; admisso exclusiva de
operadores brasileiros; emprego efetivo nos outros servios, tcnico e administrativos, de
dois teros (2/3), no mnimo, de pessoal brasileiro, logo cria uma reserva de mercado de
trabalho para brasileiros. O setor de radiodifuso era um setor novo, os tcnicos se
formavam dentro das prprias emissoras. Para tentar melhorar a situao da ausncia de
pessoal especializado, o Decreto, no Captulo IX, tratava da formao de uma Comisso
Tcnica de Rdio, que entre outras funes deveria cuidar da organizao dos programas
bsicos a serem observador pelas escolas, na formao de tcnicos e operadores.
Entretanto, segundo os depoimentos dos homens de rdio da dcada de 1930, o aprendizado
se fazia na prtica.

156
Artigo 3 do Decreto n 21.111, de 1/03/32. Coleo de Leis do Brasil - 1932. p.314.
Um dos locutores mais famosos da histria do rdio brasileiro foi Csar Ladeira.
Ele foi um dos pioneiros paulistas, teve um papel destacado na Revoluo
Constitucionalista de 1932, tornando-se uma das vozes mais conhecidas de So Paulo.
Antes de ingressar no rdio Csar Ladeira trabalhava como jornalista. Mas o rdio tinha
seus encantos e o microfone era mais misterioso, mais sedutor que a rotativa.
157
Csar
Ladeira assim descreve sua primeira experincia ao microfone:
Falei. Li uns anncios, conversei fiado, dirigindo-me aos ouvintes,
perguntando-lhes o que achavam da voz do speaker novato. Nada de importante.
Nenhum general desgostoso com a poltica. Nenhuma repercusso mais dilatada.
Apenas vantagens de uma alfaiataria em liquidao, um prefixo trmulo e
pronunciado demoradamente p- rre- -rre- e um palavreado co, sem
inteno. Pois tudo isso me pareceu mais empolgante, mais atraente, muito mais
interessante que escrever crnicas para a seo social dos jornais.
158


Apesar do previsto pelo Decreto 21.111, as escolas no surgiram e os profissionais
continuaram sendo formados dentro das prprias emissoras, como ocorreu com Csar
Ladeira. Uma das formas mais utilizadas para a contratao de profissionais para atuarem
ao microfone era a dos concursos, muita vezes promovidos em forma de programas de
calouros. Qualquer um poderia se candidatar ao cargo de locutor (ou speaker, como se
chamava na poca), ator, cantor e at de msico em um dos concursos promovidos pelas
emissoras. interessante notar que alm de cumprir sua finalidade principal que era a de
preencher com novos valores os quadros artsticos das emissoras, os concursos tambm
atraam a ateno do pblico ouvinte, que acompanhava cada etapa, torcendo pela
classificao de seu candidato favorito.

157
Ladeira, Csar. Acabaram de ouvir...reportagem numa estao de rdio. So Paulo: Cia Editora Nacional,
1933. P. 48
158
Idem. Pp.49-50.
Em 1937, a Revista Carioca noticiava que a Rdio Record de So Paulo, em
virtude do aumento constante de seus perodos de irradiao aumentou o seu quadro de
speakers, contratando aps concorrido concurso, os jovens Joo Bento Ferreira da Silva e
Geraldo Jos de Almeida
159
. A reportagem informava ainda que o programa de calouros
Hora da Peneira, irradiado pela Record, continuava fazendo muito sucesso e que os
primeiros colocados nos concurso ganhavam, entre os prmios, um ms de estgio na
emissora. O sonho de trabalhar no rdio atraa um grande nmero de pessoas, que muitas
vezes se dispunham a trabalhar, durante um certo tempo, sem receber.
Segundo o radialista Celso Guimares, em 1932, quando ele ingressou na rdio no
existia programa de calouros, o que havia era amadores apresentando-se de forma avulsa,
muitas vezes, ao lado de artistas experientes, como atraes dos programas. O rdio era
uma grande novidade no Brasil e no restante do mundo. Os novos profissionais brasileiros
buscavam informaes e inspiraes nas experincias norte-americanas e inglesas. E foi
exatamente numa publicao norte-americana que Celso Guimares foi buscar inspirao
para lanar um novo tipo de programa que se tornou muito famoso: o programa de
calouros. Segundo Celso Guimares o primeiro programa de calouros que surgiu no rdio
brasileiro, com gongo, com interrupo da apresentao, com julgamento imediato do
candidato, foi o Os Calouros do Rdio em 1933, em So Paulo, na Rdio Cruzeiro do Sul.
O sucesso do gnero foi imediato a tal ponto que periodicamente a emissora tinha que
suspender as inscries, tamanho o nmero de candidatos que buscavam apresentar-se.
160

Os programas de calouros tornaram-se a porta de entrada para muitos que desejavam
ingressar na carreira artstica. Muitos artistas que ficaram famosos como ngela Maria ou
Isis de Oliveira, ingressaram no rdio atravs de concurso de calouros.

159
Carioca, n. 78, 18/04/1937. p. 41.
160
Celso Guimares. Revista da Rdio Nacional. n. 4, novembro de 1950. P. 20.
Os concursos de calouros para cantores foram os que se tornaram mais famosos,
entretanto, as emissoras costumavam realizar programas de calouros para as mais variadas
atividades artsticas. Em novembro de 1943, Paulo Gracindo apresentava, na Rdio
Nacional, o Calouros da Orquestra, um programa de auditrio, destinado a promover a
msica instrumental e a fornecer chance para os msicos novatos executantes dos mais
diversos instrumentos.
161

Segundo o radialista paulistano Arnaldo Cmara Leito, havia em So Paulo uma
espcie de acordo entre os donos de emissora que impedia que os profissionais circulassem
livremente de uma rdio para outra. Era uma espcie de convnio que:

Funcionava da seguinte maneira: muito simples, os patres, os donos das
emissoras exerciam um domnio quase que patriarcal, paternal sobre os artistas.
Quando um artista por qualquer motivo queria mudar de prefixo , por razes
comerciais ou de qualquer outra natureza, freqentemente ela era barrado pelo
prefixo oposto para onde ele queria ir.
162

Essa era uma forma das emissoras manterem os salrios dos astros e estrelas do
rdio sob controle, essa prtica terminava estimulando o trnsito de artistas entre o Rio de
J aneiro e So Paulo. Arnaldo Cmara Leito contou ainda que essa situao somente foi
alterada com a inaugurao da Rdio Nacional de So Paulo em 1952, pois o diretor da
emissora, Vitor Costa, chegou a So Paulo oferecendo salrios mais altos e contratando os
astros das outras emissoras sem se preocupar com os protestos dos outros empresrios.
Mas para as novas pequenas emissoras que se formavam na dcada de 1940,, uma
forma de fugir do convnio era a busca de novos talentos e a contratao de profissionais de
outras cidades. Em 1944, o escritor Oduvaldo Viana inaugurou a Rdio Panamericana em
So Paulo, juntamente com J lio Cozzi. Como eles teriam problemas para tirar
profissionais de outras emissoras, instituram um concurso em busca de talentos e

161
A Noite Ilustrada. 09/11/1943.
162
Arnaldo Cmara Leito. Depoimento. Diviso de Pesquisa - Centro Cultural So Paulo. 14/06/1984.
contrataram alguns jovens que j possuam alguma experincia e que se tornaram
importantes personalidades do rdio e da TV, como Mrio Lago e Dias Gomes.
163


O artista de rdio viveu uma situao social contraditria durante muito tempo, pois
o meio radiofnico era um lugar de fama e de marginalidade. O mundo artstico em geral
era cercado de preconceito e de encantamento. O esteritipo da carreira artstica radiofnica
fica bem traado no romance A Estrela Sobe, de Marques Rebelo, lanado em 1938. A
protagonista do romance uma jovem, quem tem boa voz e que sonha em se tornar uma
cantora do rdio famosa. O preo da fama alto. A protagonista vira uma estrela mas, para
alcanar tal posio, teve que se entregar a homens inescrupulosos. O tom do romance
moralista, mas reflete bem tanto o preconceito da poca contra o meio radiofnico quanto o
envolvimento das classes populares com o veculo.
Saint-Clair Lopes, locutor e radioator, que iniciou sua carreira em 1936, afirma que
os pioneiros foram muito marginalizados. Ele prprio ao tentar alugar uma casa, quando
declarou que sua profisso era a de radialista, o proprietrio rasgou o contrato afirmando
que no alugava casa a vagabundo do rdio.
164

certo que para alguns como Francisco Alves, um operrio de uma fbrica de
chapus, que se transformou em O Rei da Voz, o rdio propiciou fama e salrios
fabulosos. Mas esse foi o caso de poucos, a regra geral era a de muito trabalho e nem tanto
dinheiro assim. Diferentemente do que parecia ao senso comum, o trabalho no rdio era
rduo, a diverso era dos ouvintes. Dois elementos so comuns nas memrias dos pioneiros
do rdio, primeiro as narrativa da atrao e do fascnio que o mundo radiofnico oferecia e
o segundo as muitas dificuldades para chegar at l. Por exemplo, para locutores, os testes

163
Azevedo, Lia Calabre. Rdio J ovem Pan. In: Dicionrio Histrico e Biogrfico Brasileiro ps-1930.
Coord. Alzira Alves de Abreu [et al.]. Ed. Ver. E At. Rio de J aneiro: Ed. FGV/CPDOC. 2001. P. 4865.
164
Saint-Clair Lopes. Depoimento. Diviso de Pesquisa - Centro Cultural So Paulo. 13/09/1979.
continham muitas exigncias tais como: boa dico, domnio de termos estrangeiros e um
bom nvel de conhecimentos gerais.
O radialista Luiz de Carvalho contou, em depoimento prestado ao Museu da
Imagem e do Som do Rio de J aneiro,
165
que depois de uma pequena experincia
radiofnica em Belo Horizonte, veio tentar a carreira no Rio de J aneiro, em 1938. Ao
chegar na cidade foi procurar a Rdio Tupi uma das mais importantes na poca. Desejava
ser cantor, porm o diretor artstico da emissora, Tefilo de Barros, lhe disse que ele
deveria fazer teste para locutor. Como j possua alguma experincia o diretor props que
ele ficasse na emissora durante um ms, trabalhando em carter experimental, o que dizer
sem remunerao. Luiz de Carvalho relatou que prontamente aceitou s condies
impostas, pois importante era o fato de estar no Rio de J aneiro, na Capital Federal,
trabalhando em uma destacada emissora de rdio, uma chance que no poderia ser perdida,
primeiro vinha a oportunidade de trabalho, depois a remunerao. Durante esse perodo
Luiz de Carvalho leu na revista Carioca que a Rdio Nacional estava realizando concurso
para locutores, resolveu concorrer, junto com mais de trezentos candidatos. O teste
constava de leitura de nome de discos em francs, em ingls, em alemo, alm de um teste
de conhecimentos gerais onde um tema era sorteado na hora e sobre o qual o candidato
deveria falar de improviso. Luiz de Carvalho ficou em sexto lugar no concurso e foi
contratado pela Rdio Nacional do Rio de J aneiro.
Como se pode observar na narrativa de Luiz de Carvalho a principal forma de um
indivduo obter o posto de locutor em uma emissora de rdio nos grandes centros,
principalmente no Rio e em So Paulo, era se submetendo a diversos testes. Em So Paulo,
por exemplo, o radialista Randal J uliano, contou ter passado por um processo seletivo
idntico ao vivido por Luiz de Carvalho no Rio de J aneiro.


165
Luiz de Carvalho. Depoimento. Museu da Imagem e do Som- RJ . J ulho/1994.
Eu, quando fiz exame para locutor na Rdio Panamericana, eu prestei um exame
que constou de leitura de francs, leitura de italiano, leitura de espanhol, leitura de
ingls. Eu fiz um exame que constou da leitura de um texto em portugus e um
improviso marcado no cronmetro, marcado pelo Oduvaldo Viana de cinco
minutos a respeito de um assunto dado por ele.
166


Longe do que era idealizado, a realidade radiofnica era de muito trabalho, as
jornadas eram longas para todos os profissionais. Segundo o Mrio Brassini, o trabalho de
um escritor de rdio era estafante:

Havia perodo de eu ter uma novela e dois programas por semana. Uma novela
representava 3 captulos por semana, que naquele tempo no eram dirios e os
programas eram dois por semana, ento eu escrevia. Quando no estava no
microfone estava escrevendo, saa da rdio 10, 11 horas da noite, saa de cima da
mquina de escrever.
167


Ao longo da dcada de 1930, apesar de todos os percalos, o rdio caminhava para a
profissionalizao. A Rdio Nacional do Rio de J aneiro, que foi inaugurada em setembro
de 1936, j em sua criao contava com um cast artstico exclusivo. A concorrncia era
grande, a Rdio Mayrink Veiga era uma grande emissora e a Rdio Tupi tambm possua
boa audincia. Para competir com as emissoras j estabelecidas, a Rdio Nacional era
lanada sob o slogan de ser a emissora que possua o maior e mais escolhido cast de
artistas exclusivos.
168
O nmero de ouvintes se ampliava e as exigncias de uma
programao mais bem cuidada e mais popular cresciam.

3.2 As emissoras, os ouvintes e os crticos: uma discusso constante

166
Raldal J uliano. Depoimento. Diviso de Pesquisa - Centro Cultural So Paulo. 21/05/1984.
167
Mrio Brassini. Depoimento. Museu da Imagem e do Som-RJ . junho/1993.
168
Carioca, 12/09/1936.
Nstor Garcia Canclini afirma que diversos estudos sobre os meios de comunicao
de massa tem demonstrado que hegemonia cultural no se realiza mediante aes
verticais onde os dominadores capturariam os receptores
169
, os grupos produtores e
receptores se reconhecem como mediadores, a comunicao no eficaz se no inclui
tambm interaes de colaborao entre uns e outros.
170

Sempre houve uma espcie de relao de cumplicidade entre as emissoras de rdio e
o pblico ouvinte na escolha da programao que deveria ser irradiada. Muitas emissoras
estimulavam seus ouvintes para telefonar ou escrever para a rdio dando sua opinio sobre
os programas apresentados. A Rdio Nacional do Rio de J aneiro era uma delas. A emissora
possua um setor especfico para computar a correspondncia recebida. Segundo os dados
publicados no Boletim de Programao, no ano de 1944, de janeiro a novembro, a
emissora recebeu 184.288 cartas.
171
Na tabela abaixo se pode verificar o aumento
progressivo da correspondncia recebida pela, durante uma dcada, pela Rdio Nacional do
Rio de J aneiro:

Rdio Nacional - Correspondncia recebida
ANO NMERO DE
CARTAS
RECEBIDAS
1945 207.047
1946 321.228
1947 358.671
1948 262.571

169
Canclini, Nstor Garca. Consumidores e Cidados: Conflitos multiculturais da globalizao. Rio de
J aneiro: Editora da UFRJ , 1995. P. 52
170
Idem.
171
Boletim de Programao da Rdio Nacional. 03 a 09/12/1944.
1949 291.414
1950 1.308.073
1951 1.100.586
1952 1.140.017
1953 987.953
1954 742.714
1955 1.240.360
Fonte: Rdio Nacional: 20 anos de liderana a servio do
Brasil. Rio de J aneiro. s.ed. 1956.

Nesses totais apresentados, uma mdia de 84% da correspondncia destinava-se aos
programas com concursos. Nos programas os concursos, em geral, faziam uma pergunta
qualquer e para concorrer os ouvintes deveriam responder e anexar rtulos da embalagem
de um dos produtos dos patrocinadores. O sucesso do concurso era visto como o sucesso de
vendas do produto anunciante. A Rdio Nacional possua uma Seo de Correspondncia,
na qual a correspondncia recebida era registrada. A seo mantinha os dados sempre
atualizados pois para a emissora do controle da correspondncia resultam todas as
reformas e aprimoramento da programao da Rdio Nacional. O pblico o supremo
juiz .
172

Os ouvinte enviavam cartas tanto para a emissora como diretamente para os
artistas. O Boletim de Programao da Rdio Nacional de dezembro de 1944 informava
que naquele ano, o humorista Barbosa J nior havia recebido 23.570 cartas, o locutor e
radioator Celso Guimares 17.802 cartas e o animador Paulo Gracindo 6.271 cartas. Os
ouvintes escreviam para as emissoras de rdio por motivos diversos, que variavam desde
pedidos de fotografias dos artistas at sugestes de mudanas nos programas.

172
Rdio Nacional: 20 anos de liderana a servio do Brasil 1936-1956. Rio de J aneiro: s.ed., 1956.
Em agosto de 1946, para testar a audincia de seu programa, Manezinho Arajo, da
Rdio Tamoio:
Pediu para que os ouvintes telefonassem para o patrocinador, a Casa Queiroz, no
dia seguinte dizendo que ouviram o programa. Resultado: Segunda-feira, s 9h da
manh, a Cia Telefnica pedia providncias urgentes a direo da Rdio Tamoio
para suspender o concurso, pois o movimento de telefonemas tinha congestionado
completamente as linhas telefnicas da cidade.
173


No caso brasileiro, o fato das emissoras de rdio terem sido estabelecidas como
negcios, como empresas que deveriam ser lucrativas, coloca em evidncia essa relao de
interdependncia entre os produtores e os consumidores das mensagens. A legislao em
vigor tentava assegurar ao rdio um papel junto s instituies destinadas ao
enriquecimento cultural da nao, ele seria um dos responsveis pela educao do pas.
Entretanto, medida que o setor radiofnico crescia e os aparelhos de rdio se tornavam
acessveis s camadas mais baixas da populao, a programao das emissoras ia cada vez
se popularizando mais.
Em 1933, o locutor Csar Ladeira, escreveu um livro, uma crnica sobre o rdio
paulistano. No balano sobre a situao do rdio, Ladeira afirmava que: o rdio estava
vencendo na sua finalidade de agradar e que querer educar pelo rdio era bobagem.
174

O rdio idealizado pelo pioneiro Roquette Pinto, com palestras de intelectuais e com
finalidades exclusivamente educativas, j na dcada de 1930, ia ficado cada vez mais
distante da realidade, sendo superado pelo rdio entretenimento, pelo rdio popular.

173
Dirio da Noite. 14/08/1946.
174
Ladeira, Csar. Op. Cit. P. 83
Esse processo de crescente popularizao da programao do rdio foi duramente
criticado por diversos cronistas radiofnicos e pelos intelectuais de maneira geral. A crtica
programao popular passou a estar sempre presente nas colunas radiofnicas publicadas
pelos jornais e revistas.
Achamos que o mal reside no tanto na preferncia das perres pelas melodias
populares, e, sim, no esquecimento quase completo da msica fina. Os
organizadores dos programas tem o direito de fazer girar na vitrola, entre os
textos publicitrios, as produes que falam das mulatas dos morros e dos
bambas inimigos do trabalho. Mas ofeream igualmente ao pblico, em
determinadas horas, os hits de classe. Quem pode afirmar com segurana, que os
sintonizadores decidem-se incondicionalmente pelo samba? Nunca foi realizado um
inqurito sobre o assunto.
175

Um dos maiores viles radiofnicos, segundo a crtica especializada, era o samba e
seus intrpretes. O jornal Dirio de Notcias, que sempre manteve em suas crnicas
radiofnicas um tom elitista, trazia crticas freqentes aos cantores populares que se
apresentavam nos programas de auditrio das emissoras de rdio. Em dezembro de 1953, o
jornal comentava a atuao da cantora Heleninha Costa, da seguinte forma: Sua voz
vulgar, dessas que se confundem com tantas outras pela falta de caractersticas
verdadeiramente artsticas, das que podemos encontrar at nos cantores populares.
176

Um gnero muito popular e constante alvo de crticas foi o dos programas auditrio.
Os programas de auditrio eram, em geral, programas de variedades que contavam com
quadros diversos que iam desde apresentaes musicais a concursos de calouros. Havia um
fato que os crticos no podiam negar: os programas de auditrio eram extremamente

175
A Noite Ilustrada, 21/09/1943. P. 27
176
Dirio de Notcias, 15/12/1953.
populares e passaram a ocupar grandes espaos nas programaes, em grande parte, pela
prpria presso dos ouvintes.
No se pode negar o agrado dos programas radiofnicos feitos em auditrio. De
incio era o rdio um divertimento s para ouvir, mas o tempo incumbiu-se de fazer
com que assumisse expanses mais amplas; o povo instintivamente passou a
interessar-se pelas audies, deu para freqentar os estdios e assim imps a
criarem pequenos recintos que em certos casos assumiram hoje, propores de
verdadeiras platias.
177

E o terceiro gnero de programa entre os mais criticados estava o das radionovelas.
Seguindo uma tradio folhetinesca, as radiodramatizaes mantinham a frmula do
suspense ao final da cada captulo, da apresentao de histrias com alto grau de sofrimento
e lgrimas. As radionovelas foram amplamente difundidas em toda a Amrica Latina, sendo
extremamente populares. No Brasil, as novelas radiofnicas sempre despertaram a ira dos
intelectuais, apesar das vrias adaptaes de clssicos da literatura para transmisso
radiofnica. Em junho de 1947, A Noite Ilustrada, publicou o resultado de uma pesquisa
sobre as novelas e a intelectualidade mineira. A apreciao do poeta Alphonsus de
Guimares sobre a novela radiofnica foi a seguinte:
Ela no somente uma contrafao da realidade, penetrada de um falso
romanesco. Pela sua linguagem, pelas situaes que explora, s pode mesmo
contribuir para empobrecer o nosso j pobre nvel cultural.
178


A importncia da presena do rdio na sociedade brasileira foi crescendo a tal
ponto que esta se encontrava, de certa forma, cindida entre os que elogiavam e os que
criticavam o modelo de rdio vigente. O poder de interferncia do meio de comunicao

177
Silveira, Celestino. Pr e Contra o Auditrio. In: O Globo. 25/07/1946.
178
A Noite Ilustrada. 24/06/1947. P. 30
no era mais questionado. A disputa era pela manuteno ou alterao do modelo popular
adotado pela maioria das emissoras.

3.3 Organizao interna das emissoras de rdio
A programao das emissoras de rdio desde sua criao, na dcada de 1920, at
meados da dcada de 1960, mais se assemelhava a programao apresentada pelas
emissoras de televiso. As emissoras de rdio transmitiam msica, humor, alguns
programas educativos, esporte, jornalismo (noticirios e reportagens especiais), servios e
dramatizaes diversas como radionovelas, sries dirias, espetculos em um s ato e
quadros que compunham os programas de variedade ou mesmo de informao, como pode
ser observado na grade de programao abaixo extrada do jornal Dirio de Notcias.
179



Grade de programao das emissoras cariocas quarta-feira, 9 de julho de 1947
MINISTRIO
DA
EDUCAO
ROQUETE
PINTO
NACIONAL TAMOIO TUPI
17h30 Msica
para orquestra.
17h Programa
Variado
18h30
Radionovela
Ana Maria
18h Ave Maria
J ulio Louzada
18h Mily
Faveret
19h Msica para
o jantar
18h Ave Maria 18h45 Audies
Glostora
18h10
Radionovela
religiosa
18h30 Boletim
Internacional
20h Como falar
e escrever certo
18h30 Programa
do SENAC
19h A voz da
RCA Victor
18h25 Hora da
Saudade
18h40 Garotos
da Lua

179
Como a concentrao da audincia de rdio era noturna, alguns jornais optavam por publicar a
programao a partir das 17h ou18h.
19h Recital de
violino
19h15 Teatro -
Arsene Lupin
18h45 Esportes
em Revista
20h30 J ovens
recitalistas
brasileiros
19h15 Noticirio
da BBC de
Londres
20h Radionovela 19 Programa
Rivoli
19h Boa noite
para voc
Frangos e
bicicletas
21h Londres
Informa
20h Programa
com orquestra
20h30 Festivais 19h15 Hora
Sertaneja
20h Orquestra
Tabajara
21h15 Os
Grandes mestres
20h30 Liga pela
infncia com
Lucilia Tavares
21h Radionovela 20h Radionovela
Caminho
Perdido
20h30
Radionovela
Meu amor
23h
Encerramento
20h35 Audio
da soprano
Maria Celeste
dos Santos
21h30 Um
milho de
melodias
(msica)
20h30 Show de
Gilberto Alves
21 O pessoal da
Velha Guarda
com Almirante
20h45 Programa
da Holanda
22h Programa
com as Irms
Meireles
21h Melodias de
outrora
21h Msica da
Frana
22h30
Gravaes
21h30 Queixas
de Bandoneon
21h30 Colgio
Musical de Ari
Barroso
21h30 Lies de
Literatura
23h30 Vale a
pena ouvir de
novo
22h Cassino do
Chacrinha
22h Audies
Rataplan
22h Sonata
Kreutzer para
piano e violino
0h Msica
deliciosa
24h Boa noite,
Brasil!
22h30
Gravaes
Variadas
22h30
Chamando a
Amrica
0h30 Rdio
Reprise
23h30 Penumbra
23h Dirio do ar 1h Encerramento 24h
Encerramento
23h30 lbum de
Melodias

24h
Encerramento

Fonte: Dirio de Notcias, 09/07/1947
180


180
O jornal no informa que a Rdio Nacional transmitia duas edies noturnas do Reprter Esso, uma s
20h25 e outra s 22h55, que a Rdio Tupi possua o Grande Jornal Tupi e que s 19h30 todas as emissoras
transmitiam o noticirio da Agncia Nacional A Hora do Brasil.


Praticamente at meados dos anos de 1950, a maioria das emissoras de rdio
mantinha, ou tentava manter, um mesmo estilo de programao, seguindo o modelo criado
pela Rdio Nacional do Rio de J aneiro. Como a emissora possua um cast profissional de
alta qualidade terminava por manter a liderana no Rio de Janeiro e estar entre as
emissoras mais ouvidas em todo o pas. As rdios Ministrio da Educao e a Roquette
Pinto sempre mantiveram uma programao voltada para fins educativos, mesclando
noticirios, palestras e programas de msica considerados de alta classe.

Em uma pesquisa do IBOPE realizada em 1948, para a Rdio Continental,
permitindo ao declarante vrias respostas
181
, o Instituto averiguou que a Rdio Nacional do
Rio de J aneiro detinha 85,0 % da audincia feminina, seguida pela Rdio Tupi com 29,3%.
Em terceiro lugar vinha a Rdio Tamoio, com 13,4 % da preferncia. No caso da audincia
masculina, a Rdio Nacional liderava com 70,0 % da preferncia seguida pela Rdio
Continental com 30,4 % e em terceiro lugar estava a Rdio Tupi com 27,8 %. Na grade de
programao abaixo apresentada, de 8 de setembro de 1949, pode-se verificar a
especificidade da programao da Rdio Continental comparando-se com a da Rdio Tupi.
As duas emissoras disputavam o segundo lugar na preferncia masculina e feminina
respectivamente.


181
O IBOPE possua diversos tipos de pesquisa, uma delas era a da resposta espontnea e que permitia que o
entrevistas respondesse como a emissora preferida no lugar de s uma , duas ou mais, isso resultava numa
tabulao superior a 100 %. Ver. IBOPE. Pesquisas Especiais. 1948.

Grade de programao das emissoras cariocas quinta-feira, 08/09/1949.
RDIO TUPI RDIO CONTINETAL
18h30 Brasil Pandeiro, com Mrio Ernani 18h Reprter em Ingls
18h55 Boa Noite para voc com Carlos Frias 18h05 Programa com Do
19h Melhoral Informa 18h15 Cartaz Vascano
19h05 Rdio Esportes Tupi 18h45 Resenha Esportiva Fluminense
19h30 Noticirio da Agncia Nacional 19h15 Turfe
20h Ritmo Louco produo Antnio Maria 19h25 Noticirio de Basketball
20h30 Radionovela Caminho do mal 19h30 Noticirio da Agncia Nacional
21h Nos bastidores do mundo Al Neto 20h Comentrio de Luiz Paes Leme
21h05 Big Broadcasting da Exposio 20h05 Audio de Alexandre Brailowsky
21h35 Onde est o poeta Almirante 20h15 Esportes
22h15 Gravaes Variadas 21h Parlamento de Graa
22h35 Grande J ornal Tupi 21h30 Tribuna Turfista
23h35 Selees Musicais 21h36 Vozes do Cinema
0h25 Suplemento do Grande Jornal 23h Esportes
0h30 Encerramento 23h15 Vamos danar
0h15 Boite
Fonte: Dirio da Noite, 08/09/1949. P. 4
Voltando aos dados apresentados pelo IBOPE observa-se que no perodo a Rdio
Nacional praticamente monopolizava o interesse dos ouvintes, deixando uma pequena
parcela da audincia carioca para ser dividida entre o conjunto das outras emissoras. No
caso especifico da Rdio Continental importante ressaltar que no momento da pesquisa a
emissora estava reestruturando a programao e se especializando em transmisses
esportivas (como poder ser observado pela grade de programao do ano seguinte), fato que
explica uma posio razovel junto audincia masculina e uma pequena projeo (12,2%)
junto a audincia feminina.
Nas dcadas de 1940 e 1950, a potencialidade de uma emissora era medida tanto por
seus equipamentos tcnicos quanto pela equipe de profissionais que integravam seu cast.
Uma emissora que irradiasse uma programao somente baseada em msicas gravadas no
era bem vista. As rdios mais importantes da poca contavam com um nmero significativo
de atores e atrizes, contra-regras, msicos, maestros, arranjadores, produtores, locutores,
jornalistas e demais funcionrios nas reas tcnica e burocrtica, enfim um nmero grande
e variado de profissionais.

Com a multiplicao do nmero de estaes de rdio os ouvintes ficavam cada vez
mais exigentes. As emissoras se viam obrigadas a apresentar programao variada e com
atraes populares. O sucesso da Rdio Nacional do Rio de J aneiro, explicava-se pela
qualidade e variedade da programao apresentada. Segundo um artigo publicado em
08/10/1946, na coluna radiofnica de A Noite Ilustrada, a Rdio Nacional:
Pode orgulhar-se de sua programao, que a mais variada. Basta correr os olhos
em sue boletim, como estamos fazendo agora. Desde a msica de classe, para o
pblico rafin, ao programa de calouros, cem por cento popular; desde o grande
programa musical, com impressionantes efeitos sinfnicos, ao programa leve,
simples, despretensioso, tudo isso apresentado com rara homogeneidade artstica
pela Rdio Nacional.
182


O nmero reduzido de funcionrios com que operavam as emissoras de algumas
regies explica, em termos, o interesse que as transmisses da Rdio Nacional do Rio de
J aneiro causavam, principalmente nas cidades do interior. O forte da programao das
pequenas emissoras era a apresentao de msicas gravadas. Com poucas possibilidades de
produzir programas mais sofisticados, uma das solues encontradas pelas emissoras de

182
A Noite Ilustrada. 08/10/1946.
rdio do interior, era a da compra de programas gravados nos grandes centros, em especial
nas cidades do Rio de J aneiro e de So Paulo. Em uma crnica de 1948, Haroldo Barbosa
elogiava a iniciativa de Ovdio Grotera (ex-diretor da Rdio Tupi), que inaugurava s
instalaes e os estdios da Rdio Servios, Propaganda Ltda, uma empresa que tinha
como principal objetivo gravar programas de todo o tipo, indiscriminadamente: novelas,
shows, musicais, textos, jingles, recitais, enfim, tudo aquilo que se faz comumente em nosso
broadcasting.
183
A proposta da empresa era a de fornecer material para as emissoras do
interior atravs de dois sistemas: o de compra direta de determinados programas e o de uma
assinatura a partir da qual poderia receber programas regularmente. Outra soluo que se
tornou muito utilizada pelas rdios do interior do pas, vinha do prprio desenvolvimento
do setor, foi a da formao de grandes redes integradas por emissoras situadas em diversas
localidades nas quais, normalmente, as emissoras menores transmitiam parte da
programao da maior, em geral localizada na capital. A conseqncia de tais
procedimentos foi a de trazer para o rdio do interior um certo ar metropolitano, acelerando
as transformaes de muitas das prticas cotidianas interioranas a partir dos modismos da
Capital.
Em uma reportagem realizada pelo PN - Anurio do Brasileiro do Rdio sobre as
instalaes da Rdio Clube de Pernambuco, um de seus diretores declarou que:
Os centros maiores do Rio de Janeiro ou de So Paulo exercem grande atrao
sobre as populaes distantes, como o caso da do Recife. E os nomes famosos
nesses grandes centros, enchem a imaginao dos fs de rdio, que desejam ouvi-
los cantando em viva voz na sua emissora preferida ou v-los no auditrio da PRA-
8.
184


183
Haroldo Barbosa. Uma inaugurao importante. In: Dirio da Noite. Rio de J aneiro, 10/05/1948 p. 8
184
Novas Instalaes da Rdio Clube de Pernambuco. In: PN - Anurio de Rdio. 1955-1956. P. 112.
Para satisfazer o desejo dos fs, a Rdio Clube Pernambuco estava terminado uma
enorme reforma e instalando dois novos estdios com auditrios. O estdio B da emissora
pernambucana passou a comportar 260 pessoas. Mas a ousadia maior estava no estdio
principal, que no momento da reportagem ainda encontrava-se em reforma, mas que ao ser
terminado contaria com um auditrio de 1200 lugares, alm de possuir camarotes para a
diretoria. Segundo seus diretores, a necessidade de um auditrio to grande se dava pelos
seguintes motivos:
Em primeiro lugar, porque, devido falta de outros meios de diverso, o auditrio
das emissoras de rdio muito mais importante ali do que no Rio de Janeiro ou em
So Paulo. centro de reunio, no s das classes populares como de todas as
camadas, mesmo as mais elevadas, da populao. Em segundo lugar, pela
necessidade que tem o rdio pernambucano de mostrar constantemente a seu
pblico os grandes artistas nacionais e internacionais.
185


O auditrio era o carto de visitas das rdios em todo o pas. Era para l que se
dirigia o pblico ouvinte com a finalidade de ver de perto seus astros prediletos. No final
dos anos de 1940, os programas de auditrio haviam se transformado em uma febre, eram
utilizados como uma espcie de termmetro de popularidade das emissoras. Quanto
maiores as filas de ouvintes em busca de ingressos, maiores se tornavam as possibilidades,
do programa e da prpria emissora, de obter bons patrocinadores. Alguns dos programas
mais famosos chegaram a ser realizados em teatros, para conseguir comportar a afluncia
do pblico ouvinte.
A preocupao das emissoras em construir auditrios que comportassem um grande
pblico estava presente em todo o pas. A Rdio Tupi do Rio de J aneiro inaugurou em

185
Idem.
1952, as novas instalaes da emissora. Um dos maiores orgulho da emissora era o
auditrio que possua 1.600 lugares e ficou conhecido como o Maracan dos auditrios.
Uma outra amostra desse fenmeno pode ser observada em So Paulo, onde as Emissoras
Associadas Rdios Tupi e Difusora criaram a Cidade do Rdio, no bairro do Sumar.
Aos domingos as emissoras proporcionavam ao pblico uma srie de programas de
auditrio. Em 1948, a revista O Cruzeiro publicava uma reportagem intitulada Domingo
na Cidade do Rdio, na qual registrava que um pblico superior a cinco mil pessoas se
dirigia, aos domingos, para a Cidade do Rdio para participar dos programas de auditrio.
A programao das rdios tinha incio s 10h, entretanto, s 8h grandes filas j se
formavam. Havia dois perodos de programao. Pela manh das 10h s 13h retornando
novamente s 17h30 at s 22h. Como nos informa a reportagem:
...s 13:00 termina a primeira fase da programao. O pblico esvazia o auditrio
satisfeito, aps 3 (trs) movimentadas horas de espetculo. Mas muitos ficam ali
mesmo. Os que moram longe preferem esperar algumas horas para assistir aos
programas do segundo perodo. Improvisam um almoo e tornam a formar fila
para os programas noturnos. (...) O domingo na Cidade do Rdio, um verdadeiro
acontecimento na vida de alguns milhares de pessoas, substitui com vantagem o
teatro e o cinema.
186


Entre os campees de audincia das emissoras de rdio estavam as novelas, as
dramatizaes em geral. No Rio de J aneiro a principal emissora a se destacar nesse tipo de
programao foi a Rdio Nacional e no caso paulista foi a Rdio So Paulo. A maior parte
dos programas da Nacional continha quadros de encenaes radiodramticas. Tendo em
vista a prpria especificidade do meio que a da transmisso sonora, os produtores dos

186
Domingo na Cidade do Rdio In: O Cruzeiro. Rio de J aneiro, 14/08/48, pp. 48 a 51.
programas dos mais diversos gneros, como por exemplo, os de informao ou os de
carter cientfico, optavam pela encenao de parte do seu texto, ao invs de realizar uma
palestra linear. Tal tcnica fazia com que o contedo ficasse mais leve e a narrativa menos
enfadonha, tornando o programa mais atrativo para audio radiofnica.
O setor de radioteatro reunia diversos grupos de profissionais e era responsvel
tanto pelas novelas quanto por todos os sketchs radiodramatizados que ocorressem nos
outros programas. As emissoras de rdio, em geral, costumavam manter um cast de
radioatores exclusivos, mesmo aquelas que no irradiavam um grande nmero de novelas.
O grupo desse setor que possua maior projeo junto ao pblico ouvinte era o corpo de
atores e atrizes. Entretanto a tarefa de garantir uma programao de qualidade era do
produtor. Cada programa possua um produtor (no necessariamente exclusivo do
programa), que muitas vezes poderia ser tambm o redator.
Existiam ainda os escritores que no pertenciam ao quadro de funcionrios da
emissora, que produziam sob encomenda. Esses vendiam seus textos e tinham os scripts
para serem produzidos e dirigidos por outros profissionais - Oduvaldo Viana, por exemplo,
vendia seus textos para diversas emissoras por todo o pas. Havia ainda os escritores
vinculados s agncias de publicidade. Nesse caso os textos eram preparados nas agncias e
chegavam prontos para serem encenados pelos casts das emissoras de rdio.
O setor de radioteatro tambm contava com os profissionais responsveis pelos
efeitos sonoros sonoplastia e sonofonia - e pelas trilhas musicais. Os efeitos causados pela
sonoplastia so, ainda hoje, um dos elementos fundamentais em todas as produes dos
media eletrnicos (rdio, cinema e televiso), mas no caso do rdio esses efeitos assumem
um papel ainda mais importante, na medida em que facilitam a recepo o texto, ou seja,
na ausncia total de imagens visuais, os rudos e o fundo musical auxiliam a construo do
ambiente imaginrio, quanto melhor o efeito maior ser o grau de veracidade atingido pela
transmisso.
Nesse campo tambm a Rdio Nacional do Rio de J aneiro se destacou. Para
conseguir efeitos sonoros mais perfeitos os profissionais das diversas emissoras realizavam
freqentes pesquisas. O objetivo era sempre o do aprimoramento dos sons transmitidos.
Segundo a publicao comemorativa dos 20 anos da emissora,
187
em 1946 a Nacional
contava com 4.720 discos com msicas ou rudos para a produo dos efeitos. Para
facilitar o trabalho dos sonoplastas a rdio chegou a instalar uma pequena casa dentro do
estdio principal, que possua portas, janelas, assoalhos, mveis, louas e demais
apetrechos.
Desde a dcada de 1930, vrias emissoras de rdio em So Paulo e no Rio de
J aneiro apresentavam peas teatrais radiofonizadas em uma s apresentao, como O
Teatro em Casa da Rdio Nacional. Mas o sucesso do gnero ocorreu com as novelas em
captulos. Em 5 de junho de 1941, estreou na Rdio Nacional do Rio de J aneiro a
primeira radionovela no Brasil, Em Busca da Felicidade, um original cubano de Leandro
Blanco, adaptado por Gilberto Martins, sob o patrocnio da pasta dental Colgate. O sucesso
foi imediato e rapidamente as novelas se espalharam pelas emissoras cariocas e paulistas.
Apesar das dificuldades tcnicas algumas agncias de propaganda gravavam os captulos
das novelas produzidas no Rio e em So Paulo para depois retransmiti-las em outras regies
do pas.

187
Rdio Nacional: 20 anos de liderana a servio do Brasil 1936-1956. Rio de J aneiro: S.ed.. 1956.
A msica tem um papel especial dentro de uma emissora de rdio. Durante as trs
primeiras dcadas de existncia as emissoras de rdio trabalhavam muito com
apresentaes de msica ao vivo. As emissoras de maior porte, como a Rdio Nacional,
costumavam ter mais de uma orquestra (que executavam tanto peas musicais clssicas
como populares), pequenos conjuntos (regionais) e alguns maestros que eram os
responsveis pelos arranjos musicais de toda a programao. O prefixo musical era a marca
registrada dos programas. Esses msicos atuavam de diversas maneiras: acompanhando os
cantores, executando as trilhas musicais ou em programas prprios como Quando os
maestros se encontram, transmitido pela Rdio Nacional. Na dcada de 1950, o setor
musical da Rdio Nacional do Rio de J aneiro contava com 48 cantores, 43 cantoras, 199
msicos, 15 msicos de conjuntos regionais, 10 de coro misto, 5 conjuntos vocais e 13
maestros-orquestradores.
188
A principal funo desses ltimos era a de preparar arranjos
musicais exclusivos para a emissora, ou seja, mesmo as peas musicais conhecidas,
recebiam uma orquestrao especial, o que era uma das caractersticas marcantes da Rdio
Nacional.
A transmisso de discos que hoje constituiu a base da programao das emissoras
de rdio foi um recurso tambm utilizado desde os primeiros tempos do rdio. Muitas
rdios, principalmente no interior do pas, no possuam em seus quadros de funcionrios
cantores e grandes orquestras. A prpria contratao de cantores pelas rdios s teve incio
por volta de 1930, antes os cantores iam s emissoras se apresentar em troca de um cachet
mas no eram funcionrios das emissoras.

188
Publicao comemorativa da Rdio Nacional em 1958. Rio de J aneiro: s.ed. 1958.
Dentro do setor musical, o grupo de maior destaque junto ao pblico ouvinte era o
dos cantores populares. Ser cantor ou cantora de rdio, na dcada de 50, significava poder
alcanar popularidade nacional ou mesmo internacional. A maior parte das apresentaes
dos cantores nas emissoras de rdio era feita em programas de transmisso ao vivo e com
presena de auditrio. Uma prtica comum era a do lanamento das msicas, as chamadas
populares (como os sambas os as marchinhas carnavalescas), nos programas que contavam
com a participao de auditrio onde cada composio poderia ser testada, verificando-se
sua aceitao por parte do pblico.
Apresentar-se em uma emissora como a Nacional do Rio de J aneiro ou a Tupi do
Rio ou de So Paulo, para um intrprete musical, significava ter a possibilidade de se tornar
conhecido por milhares de ouvintes e de vender discos pelo pas inteiro. So famosas as
disputas entre as cantoras para o ttulo de Rainha do Rdio, que indiretamente significariam
conseguir um programa de rdio exclusivo, ou um bom contrato radiofnico, ou um
contrato com uma gravadora, ou ainda convites para shows e, muitas vezes, tudo isso junto.
Renato Murce, que atuou muitos anos na emissora declarou que:
A Rdio Nacional, onde eu trabalhei 26 anos 26 anos! nunca pagou bem aos cantores e
artistas. Os diretores nadavam em ouro, mas os cantores e os artistas recebiam mal. A nica
compensao que ns tnhamos era que a Rdio Nacional dava um nome, uma popularidade
imensa. Eu me valia disso para equilibrar minhas finanas, fazendo excurses artsticas nas
frias, indo na minha caminhonete at o Paran, Santa Catarina, Rio Grande do Norte, por
a. Era isso que compensava. Porque o ordenado era pequeno.
189


189
Murce, Renato. A Histria de Renato Murce (ou a histria do rdio brasileiro). In: Status. 26/09/1976.
Uma reportagem publicada em 1953, no Anurio do Rdio, com o Presidente do
Sindicato dos Trabalhadores em Empresas de Radiodifuso do Rio de J aneiro, Normando
Lopes, reitera as declaraes de Renato Murce.
sabido que, de maneira geral, o cantor no Brasil mal remunerado. Inmeros
cartazes do nosso rdio so forados a realizar excurses pelo interior,
constantemente, para poderem manter o padro de vida exigido pela prpria
posio social que passam a gozar, em conseqncia de seus sucessos.
190


Os salrios fantsticos e fabulosos eram ganhos apenas por uma pequena minoria
dos artistas. Os artistas eram contratados exclusivos das emissoras e somente poderiam se
apresentar em outros lugares com a autorizao da emissora contratante. Era comum que as
emissoras de rdio concedessem licenas aos seus astros, sem vencimentos, para que eles
realizassem excurses pelo pas.
Dentro das emissoras havia tambm o setor de radiojornalismo, que contava com
redatores, reprteres (internos e externos) e com os locutores. Inicialmente o jornalismo
radiofnico se limitava a reinterpretar as notcias publicadas pelos jornais da grande
imprensa. importante recordar que muitas das emissoras de rdio (fora da fase das
pioneiras rdio-clubes) surgiram como mais uma integrante de uma empresa ou grupo que
controlava um conjunto de veculos de comunicao.
So vrios os exemplos dessa prtica como o da Rdio Nacional do Rio de J aneiro,
criada em 1936, como mais uma empresa do grupo A Noite, que controlava os jornais A
Manh e aNoite e as revistas Noite Ilustrada e Carioca. O maior dos conglomerados de
empresas de comunicao foi o dos Dirios e Emissoras Associadas, cadeia de jornais,

190
PN Anurio do Rdio. Novembro/1953. P. 70.
emissoras de rdio e de TV de propriedade de Assis Chateaubriand. A Rdio Tupi do Rio
de J aneiro, fundada em 1935, como a primeira emissora de rdio dos Dirios Associados,
foi seguida pela Tupi de So Paulo, que ao ser inaugurada em 1937, com seus transmissores
de 26 kw, tornou-se a emissora mais potente da Amrica Latina. No final da dcada de
1940 a rede dos Dirios e Emissoras Associados contava com 20 jornais, 5 revistas, com as
rdios Tupi do Rio de janeiro e de So Paulo e com a Difusora de So Paulo; a Mineira e a
Guarani, de Belo Horizonte; a Sociedade da Bahia, em Salvador; a Educadora do Brasil, no
Rio de J aneiro, e a Farroupilha, em Porto Alegre.
191

Havia alguns grupos menores, tais como o da Rdio Gazeta, de So Paulo, ligados
as empresas do jornal A Gazeta, de Csper Lbero; o da Rdio Excelsior, de So Paulo,
ligado ao grupo dos jornais Folha da Manh, Folha da Tarde e Folha da Noite; a Rdio
J ornal do Brasil, no Rio de janeiro, ligada ao Jornal do Brasil de propriedade do Conde
Ernesto Pereira de Carneiro e as emissoras da Cadeia Verde-Amarela, de propriedade da
Organizao Byington e formada pelas rdios Cruzeiros do Sul do Rio de J aneiro e
Cruzeiros do Sul de So Paulo; Kosmos, de So Paulo, e Clube do Brasil, do Rio de
J aneiro.
Com o crescimento do setor radiofnico, as emissoras passaram a produzir seus
prprios noticirios. Em geral, cada emissora de rdio era filiada a uma agncia
internacional de notcias diferente, e muitas vezes tambm a uma agncia de notcias
nacional. Tais agncias eram fornecedoras da matria prima para a confeco dos
noticirios. Com o aperfeioamento dos equipamentos para transmisso externa algumas
emissoras passaram a contar com uma equipe prpria de reportagem. Dentro do setor de

191
Morais, Fernando. Chat: O Rei do Brasil. So Paulo: Cia das Letras, 1994. P. 415.
jornalismo havia especificidades como o esportivo. Ao longo dos anos de 1940, as
emissoras foram se especializando, criando estilos prprios de noticirios. Algumas com
notcias de carter mais interno e com comentrios polticos, outras privilegiando as
notcias internacionais. Muitas vezes uma mesma emissora possua vrios informativos
cada um com um carter especfico.
Havia ainda os programas de humor, a maioria destes era escrito como uma espcie
de crnica criticando o cotidiano. Esses programas faziam muito sucesso junto ao pblico
ouvinte. Outro gnero importante de programas era o de variedades com apresentadores,
que ficaram famosos como Csar de Alencar, Paulo Gracindo, Manoel Barcelos, entre
outros e que muitas vezes contavam com a presena de auditrio. Alguns desses programas
eram apresentados no final de semana e ficavam horas no ar transmitindo quadros de
humor, apresentao de calouros, atraes artsticas (cantores famosos), jogos com os
elementos do auditrio e distribuio de prmios, entre outros. Podemos incluir no gnero
variedades alguns programas temticos como os de folclore, de curiosidades, de histria da
cidade, de efemrides polticas, cientfica e culturais (muito em moda na poca) e de
alguns outros estilos em menor nmero. Todos esse programas contavam com a
participao de atores e atrizes, utilizando tambm elementos do setor musical.

Havia mais um gnero de programa menos utilizado pelas emissoras, os educativos,
ou seja, programas criados com a finalidade nica de educar o pblico ouvinte. No caso do
Rio de J aneiro, por exemplo, as rdios oficiais, tais como a Difusora da Prefeitura (depois
Roquette Pinto) e a do Ministrio da Educao possuam uma programao puramente
educativa. Na maioria das vezes essas emissoras convidavam especialistas para realizarem
palestras ou participarem de debates como pde ser visto na grade de programao de
1947. Os programas de msica destas emissoras, por exemplo, se constituam,
majoritariamente, por composies clssicas com a participao de cantores lricos. J na
dcada de 1940, se realizavam experincias de ensino distncia com aulas radiofnicas
dirias. Os intelectuais, que, em geral, mostravam-se avessos s programaes das
emissoras privadas, faziam concesses s emissoras de cunho educativo e costumavam ir
aos estdios para a realizao de palestras radiofnicas. Algumas emissoras privadas
tambm possuam alguns programas educativos, mas estes constituam uma parte nfima no
conjunto da programao diria.

Um grupo profissional de destaque dentro das emissoras de rdio era o dos
locutores, concorrendo em popularidade com os atores. O papel dos locutores dentro das
emissoras era fundamental. A eles cabia a apresentao dos programas dos mais variados
estilos, a leitura dos anncios e dos noticirios. Os salrios recebidos pelos locutores
tambm eram relativamente baixos. Na tentativa de manter e exclusividade sobre essas
vozes que se tornavam famosas, as emissoras de rdio garantiam no contrato de trabalho
um percentual de participao por cada texto comercial lido. Csar Ladeira, uma das vozes
mais famosas das dcadas de 1930 e 1940, transferiu-se de So Paulo para o Rio de J aneiro
para ser locutor exclusivo da Mayrink Veiga e, em 1941, ganhava dois contos e quinhentos
ris de salrio. Entretanto, com o percentual dos anncios, esse salrio mensal passava para
19 contos de ris, um salrio maior que do Ministro da Educao, Gustavo Capanema, que
ganhava 7 contos e quinhentos mil ris.
192

Nos contratos dos locutores, ou speakers, da Rdio Nacional, constava que o
profissional deveria alm de apresentar os programas que a emissora determinasse,
organizar e interpretar um programa musical-literrio, com uma hora de durao, noite.
No contrato de Saint-Clair Lopes com a Rdio Nacional, renovado em setembro de l941,
ficava acertado que o speaker receberia dois contos de remunerao mensal, aos quais
seriam acrescidos quinhentos mil ris pelos programas por ele idealizados, mais a comisso
de 1,5% sobre o valor mensal lquido dos anncios por ele lidos ao microfone,
193
isso
tornava a funo de locutor muito atraente. Era muito comum que alguns anunciantes
exigissem que seus anncios fossem lidos por um determinado speaker, que muitas vezes se
tornava um profissional semi-exclusivo daquele produto.
Para fazer toda essa enorme engrenagem funcionar, os donos das empresas
radiofnicas necessitavam de largos recursos financeiros que, nas emissoras de rdio
privadas, provinham da publicidade por elas veiculada. Nos primeiros tempos a Rdio Tupi
teve, com as outras emissoras, dificuldades para obter patrocinadores. Um artifcio
largamente utilizado por Assis Chateaubriand era utilizar as diversas empresas de sua
propriedade para patrocinar os programas de suas emissoras. As apresentaes de Carmen
Miranda, na Rdio Tupi, eram patrocinadas pelo Laboratrio Licor de Cacau Xavier, uma
empresa pertencente Chateaubriand. O empresrio, ao longo da dcada de 1930, foi
comprando uma srie de empresas que eram grandes anunciantes das rdios e dos jornais
como o Guaran Espumante, o Chocolates Lacta, o Laboratrio Gaby. A estratgia do

192
Vale a pena ser artista de rdio?. In: Diretrizes. 15/05/1941. P. 9
193
Contrato de trabalho de Saint-Clair Lopes. Arquivo da Rdio Nacional.
empresrio era a de fazer com que os produtos fossem mais anunciados na rede de jornais e
revistas e que com esse incremento de publicidade, as vendas naturalmente subiam,
aumentando os lucros e permitindo que anunciassem ainda mais; anunciando mais,
vendiam mais.
194

O que ocorria com as Emissoras Associadas, no era comum em todo o setor de
comunicao. Os anunciantes escolhiam os veculos de acordo com o pblico consumidor.
O anunciante poderia chegar a concluso que deveria anunciar pela Rdio Nacional - do
grupo A Noite e pela revista O Cruzeiro do grupo Associado para obter um melhor
nvel de venda de seus produtos.
A Rdio Nacional do Rio de J aneiro, apesar de incorporada ao patrimnio do
governo, possua autonomia financeira e mantinha-se com os recursos oriundos da
publicidade. Os altos ndices de audincia alcanados pela emissora fizeram com que, nas
dcadas de 1940 e 1950, os intervalos comerciais da Rdio Nacional fossem os mais caros e
os mais concorridos do Distrito Federal e at mesmo do pas. Todo o dinheiro do
faturamento comercial era reaplicado na prpria emissora.
Pelo largo alcance que possua (em nmero de ouvintes e em alcance geogrfico) o
rdio era considerado um dos veculos ideais para o lanamento dos produtos estrangeiros
que comeavam chegar ao Brasil. Alm do prprio fato de que as empresas multinacionais
j utilizavam largamente a propaganda radiofnica em outras partes do mundo. Um
exemplo da estratgia utilizada pelas agncias de propagandas para o lanamento de seus
produtos no mercado nacional, foi a utilizada pela McCann-Erikson Corporation para
lanar a Coca-Cola no Brasil. Em 1943, a companhia passou a patrocinar um programa

194
Morais, Fernando. Op.cit. p. 367.
semanal, especialmente criado para ela, denominado Um milho de melodias e que serviu
ao lanamento do refrigerante no Brasil.
195

Uma outra estratgia utilizada pela empresas para o lanamento e seus produtos e a
verificao da eficcia da publicidade radiofnica era a de lanar o produto atravs de um
s veculo, como foi o caso do Guaran Caula, da Antrtica, segundo as lembranas do
comentarista esportivo Luiz Mendes:
Eu me lembro que o Guaran Caula foi lanado nas transmisses de
futebol que eu fazia para a Rdio Globo. Elas eram patrocinadas, essas
transmisses, pela Cia Antrtica Paulista que lanou aquele guaran
pequenininho para brigar com a Coca-Cola. A Coca-Cola tinha aquela
garrafinha, o sujeito bebia uma garrafinha daquela e j estava satisfeito. O
Guaran j era uma garrafinha maior, como hoje. Ento a Antrtica lanou
o Caula nessas transmisses e fez isso para provar se as transmisses
tinham penetrao, se ela lanasse por todos os veculos ela no saberia
qual era o veculo que efetivamente estava introduzindo o produto com
maior fora. Ento o lanamento do Guaran Caula era s a Rdio Globo
que anunciava nas transmisses de futebol, em mais nenhum lugar a
Antrtica anunciava o Caula e foi um sucesso, o que comprovou que
tnhamos muitos ouvintes.
196

Nas emissoras tambm as propagandas veiculadas foram constante alvo de crticas
diversas. Uma das crticas mais constantes era sobre a interferncia do anunciante na
produo do anncio ou do tipo de programa a ser patrocinado pelo seu produto. Em uma
crnica publicada por A Manh, Rivadvia de Souza, criticava a situao:
Desde cedo habituaram-se nossos broadcasters a abdicar dos seus direitos
entregando-se de mos amarradas solene f artstica dos honrados comerciantes

195
Saroldi, Luiz Carlos e Moreira, Snia Virgnia. Rdio Nacional: o Brasil em sintonia. Rio de J aneiro:
FUNARTE, 1984. p.30.
196
Entrevista com Luiz Mendes. 13/06/2001
desta praa. (...) Cada anunciante um diretor artstico. Ora, seu Manoel roxo
por um fadinho, e por isso, o quarto de hora das Alpercatas Aerodinmicas devem
ser integralmente ocupados por fados de Severa. Acontece que j nosso patrcio
Marcelino das Dores prefere que seu rico dinheirinho, destinado aos anncios,
seja empregado nas piruadas de um humorista que a delcia da famlia.
197


A interferncia dos anunciantes nas emissoras de rdio foram tema constante de
discusso na imprensa. Com o crescimento das agncias de publicidade, o setor foi se
profissionalizando. Em 1947, em uma anlise sobre a situao da publicidade radiofnica,
o cronista de O Globo, Celestino Silveira, afirmava que:
O problema da publicidade pelo rdio, ainda que sem soluo, j foi muito pior.
Comeam os anunciantes a conceder um crdito de confiana aos redatores
especializados das emissoras, gente que tem experincia na confeco de um texto
inteligente, na criao de um slogan que marca poca e na descoberta de novos
processos para atrair a ateno do ouvinte, mas ainda h bastante patrocinadores
renitentes. Eles tentam fazer prevalecer seu gosto pessoal desprezando muitas
vezes o bom programa que lhe oferece a estao.
198


Havia basicamente duas formas de anunciar no rdio. A primeira delas era a da
realizao de anncios no intervalo comercial junto a outros diversos anunciantes, com um
texto ou um jingle. A outra forma consistia no patrocnio de um horrio determinado, para
um estilo pr-combinado de programa, como no caso das novelas. Em 1950, por exemplo,
a Rdio Nacional transmitia s 10h o Rdio Teatro Colgate, s 20h a novela da Colgate-
Palmolive e s 21h a novela do leo de Peroba, o nome do horrio era fixo e diversas
novelas foram apresentadas nesses horrios. Uma amostra da relao que se estabelecia

197
A Manh. 12/08/1941. P. 8
198
Rdio em Revista. O Globo. 04/11/1947.
entre o anunciante e o horrio patrocinado pode ser extrada de um artigo/propaganda,
publicado em outubro de 1948 na revista Noite Ilustrada sobre o horrio das 21h do leo
de Peroba. O artigo, de pgina inteira, denominado Um Horrio Famoso, destinava-se a
explicar ao pblico como os horrios das programaes eram escolhidos pelas emissoras.
Segundo o artigo, uma emissora de rdio somente selecionava um horrio para uma
determinada programao aps larga pesquisa junto aos ouvintes, tanto os da capital como
os do interior. O texto informativo, vinha acompanhado de uma ilustrao e seguido pelo
texto publicitrio do produto, abaixo reproduzido:
O leo de Peroba, o supremo renovador dos mveis, que leva dia sim, dia no, s
21 horas, as mais belas histrias de amor aos ouvintes de todo o Brasil, apresenta
tambm em outro horrio que se fez famoso, o das 21horas de domingo, Nada
alm de dois minutos, com script de Paulo Roberto, programa que traz a
mensagem do Creme Sanitrio que torna todos os metais tinindo de beleza.
21 horas pois um horrio famoso por dois motivos; a novela do leo de Peroba e
o programa Nada alm de dois minutos, aos domingos. Nele, a Rdio Nacional
fez a maior cobertura de ouvinte, apresentando os melhores programas do rdio
brasileiro.
199


Nesse caso o patrocinador estava assumindo a responsabilidade pblica pela
qualidade do que era transmitido e pelo prprio profissionalismo da emissora. No caso das
novelas e programas patrocinados, muitas vezes o texto a ser irradiado era produzido pela
prpria equipe da agncia de publicidade, ou seja, o cliente / patrocinador tinha absoluta
segurana quanto ao contedo do que seria transmitido. Um outro ponto de interferncia
comum dos patrocinadores era no da escolha dos locutores que leriam os seus anncios. O
locutor e escritor Lourival Marques, era um dos preferidos da Phimatosan:

199
Um horrio famoso. Rio de J aneiro, A Noite Ilustrada, 12/10/1948. p. 32
O programa Cenas Brasileiras na Rdio Globo foi muito importante para mim
porque foi o meu primeiro contato com uma coisa chamada Phimatosan, era o
patrocinador. E eles gostaram tanto de mim que quando eu passei mais tarde,
muito mais tarde, para a Nacional eles foram me procurar e me deram um
programa que eu mantive muito tempo, foi o Cano da Lembrana.
200


Uma das formas do patrocinador avaliar a audincia de uma novela ou de um
programa era promovendo concursos com distribuio de prmios. O modelo adotado era
sempre o de juntar rtulos do produto, algumas vezes respondendo a uma questo qualquer,
e enviar cartas para a emissora, como j foi comentado anteriormente. Em novembro de
1946, o Boletim de Programao, a Rdio Nacional publicava o resultado do concurso
promovido na novela Caminho do Cu: em um ms chegaram aos estdios da Rdio
Nacional um total de 48.103 cartas. O leo de Peroba, patrocinador da novela, premiou trs
ouvintes, com quantias em dinheiro.
201

A Rdio Nacional do Rio de J aneiro j possua ampla experincia em criar
campanhas com a finalidade de medir a audincia de seus programas. Uma das experincias
mais famosas da emissora ocorreu com a radionovela Em busca da felicidade. Por
imposio dos patrocinadores a novela era irradiada s 10h 30m. Segundo o radialista
Saint-Clair Lopes, ningum acreditava no possvel sucesso de uma novela nesse horrio,
pois o horrio nobre era o da noite.
202
Frente ao descrdito do poder de audincia do
horrio a Standart lanou uma promoo para testar a popularidade da novela: receberiam
fotografias dos artistas e um lbum com o resumo de Em busca da felicidade os ouvintes
que enviassem para a emissora uma carta contendo um rtulo do creme dental Colgate. No
primeiro ms de promoo chegaram 48.000 pedidos. O volume de correspondncia

200
Lourival Marques. Depoimento. Museu da Imagem e do Som-RJ . S.d.
201
Boletim de Programao da Rdio Nacional. Novembro.1946
202
Saint-Clair Lopes. Depoimento. Museu da Imagem e do Som-RJ . Setembro/1978
surpreendeu a todos, com perspectivas de um aumento de pedidos em progresso
geomtrica, a promoo foi encerrada.
203

Os concursos estimulavam o consumo e serviam de termmetro para avaliar a
audincias dos programas. Havia uma outra modalidade de concurso, como o anunciado no
Boletim de Programao de novembro de 1946, para um programa musical de tangos que
tinha o patrocnio da Casa Photo. Nesse caso os ouvintes/consumidores receberiam os
cupons para o concurso ao realizarem compras na referida casa comercial.

A programao musical tambm recebia a ateno especial dos anunciantes. Eram
comuns os programas exclusivos como por exemplo: Festivais GE , Momentos Musicais
Ford, Cancioneiro Royal, Musical Super-Flit, Ritmos Panair, entre outros. Um outro estilo
de programa, com a imagem associada do patrocinador, que obteve grande sucesso e
marcou poca foi o dos noticirios, o mais famoso deles foi o Reprter Esso.
Com o desenvolvimento do setor radiofnico o custo dos programas se tornava cada
vez mais alto e as emissoras necessitavam de mais verbas publicitrias para implementar
novidades e manter artistas sob contratos exclusivos. Em 1950, o cronista radiofnico de O
Cruzeiro, Anselmo Domingos, questionava o lento crescimento das verbas aplicadas na
publicidade radiofnica no Brasil, comparando a realidade brasileira norte-americana.
Segundo o cronista:
No nosso obreiro Brasil, deixaram de ser irradiados os Grande Concertos
Sinfnicos, pela Nacional, porque no havia patrocinador que o sustentasse. E, no
faz muito tempo, dizia-nos Ivo Peanha, diretor da Cruzeiro do Sul, que sua

203
Rdio Nacional 20 anos de liderana a servio do Brasil. Rio de J aneiro, s.ed. 1956. P. 53.
estao no fazia mais programas de estdio porque lhe era muito mais fcil
vender aos anunciantes programas de discos por serem muito mais baratos.
204


Os programas de rdio da dcada de 1950 tornavam-se cada vez mais populares e,
muitas vezes, esse fenmeno foi atribudo tambm s presses dos anunciantes. O rdio
passou a ser visto como um veculo que atingia diretamente as classes B e C. O grupo que
formava a classe B, para os pesquisadores, era composto por assalariados mdios em geral.
J a classe C era formada por grupos sociais que apesar de no possurem um grande poder
aquisitivo e com um grau de instruo inferior, forados, por isso mesmo, a ordenados
minguados e variados, mas que mesmo com tudo isso representavam uma frao
importante do poder aquisitivo, especialmente no tocante a produtos necessrios, como
gneros alimentcios, indumentria, artigos de higiene , etc., compensando a baixa
capacidade per capta com um elevado nmero de indivduos.
205
Uma pesquisa realizada
pelo PN - Anurio do Rdio, em 1953, revelou que o setor industrial que mais anunciava no
rdio era o farmacutico, seguido pelo setor de alimentos, confirmando as tendncias j
detectadas nos anos anteriores.
206

Como se pode observar, a programao de uma emissora de rdio era composta por
um somatrio de manifestaes culturais que, em geral, sofriam um processo de adequao
ao meio. No rdio dos anos de 1940 aos de 1960 podia ser ouvida uma cantora lrica
seguida de uma sambista; ocorria tanto a radiofonizao de um clssico da literatura
brasileira ou universal como de um melodrama especialmente escrito para o meio. Os
programas poderiam ser tanto de curiosidades cientficas como de aconselhamentos
amorosos; aulas de latim e de lngua portuguesa ou um programa de humor com imitao

204
O Cruzeiro. 18/03/1950.
205
PN Anurio do Rdio. 1950/1951. P. 107.
206
PN Anurio do Rdio. Novembro/1953. P. 104
da linguagem dos caipiras. Seguido a um pronunciamento poltico se poderia encontrar
um programa de humor como o Palcio dos Veraneadores da Rdio Tupi do Rio de J aneiro
ou a Cmara dos Despeitados da Rdio Bandeirantes de So Paulo. A audio musical
poderia exigir o mximo do esforo tcnico e artstico como o programa da Nacional
Quando os Maestros se encontram ou poderia simplesmente se utilizar de discos, de
gravaes prvias.
Em suma, o objetivo deste pequeno panorama foi o de mostrar parte da diversidade
interna da produo de uma emissora radiofnica, permitindo uma melhor compreenso do
meio como um veculo para o qual convergem diversas formas de produo cultural. O
modelo adotado pelo rdio brasileiro foi o empresarial. Uma emissora de rdio era uma
empresa que deveria gerar lucros. A constante busca desse objetivo foi um dos fatores que
obrigou s emissoras a realizarem constantes mudanas em suas programaes em busca de
melhores ndices de audincia.


CAPTULO IV


O rdio como formador de hbitos e preferncias

Outdoors por todos os espaos livres, letreiros luminosos piscando. Propagandas
nos metrs, nibus, trens, carros, na televiso, no rdio, no cinema, imagens comuns nos
anos que encerraram o sculo XX. Apesar da arte de anunciar no ser uma criao do
sculo XX, sua sistematizao, profissionalizao e racionalizao um fenmeno do
perodo entre guerras, do final da dcada de 1920.
O fenmeno das agncias de publicidade organizadas, contando com profissionais
especializados, administrando contas de grandes clientes (grandes indstrias) foi um
fenmeno que surgiu nos Estados Unidos e na Europa, a partir da dcada de 1920 e que
rapidamente se expandiu para outras partes do mundo. Com o fim da Primeira Grande
Guerra, a situao econmica norte-americana se transformou, Nova York passou a ser o
principal centro da economia mundial. As fbricas norte-americanas espalharam suas
filiais por diversas regies do mundo e as agncias de publicidade foram convocadas para
garantir o sucesso dos novos investimentos.
Em 1927, a montadora automobilstica General Motors convida J. Walter
Thompson a represent-la internacionalmente e a instalar-se em todos os lugares
onde houver cadeias de montadoras e distribuio de seus veculos. Enquanto a
recesso atinge em cheio as receitas publicitrias nos Estados Unidos, Thompson
soma filial atrs de filial: em Anvers e Madri em 1927, em Paris e Berlim no ano
seguinte, em Montreal, Bobaim, So Paulo, Estocolmo e Copenhague em 1929, na
Austrlia e frica do Sul em 1930, no Rio de Janeiro e Toronto em 1931.
207


Na Amrica Latina em especial, as agncias de propaganda e publicidade tiveram
um papel destacado. Segundo os estudos de Mattelart, de 1930 a 1950, o principal alvo das
agncias norte-americanas foi a Amrica Latina e isso se deveu especialmente ao fato de
que a maioria dos pases que a compem optou por uma estruturao comercial de seus
veculos (de comunicao) e o conjunto da regio a terra de eleio do capital norte-
americano.
208
Logo aps a chegada ao Brasil da agncia Thompson, foi a vez da
McCann-Erickson. O perodo da expanso das agncias norte-americanas coincidiu com o
do desenvolvimento do setor radiofnico. Nos Estados Unidos, o rdio foi um dos grandes
aliados das agncias de propaganda. Ele passou a ser o veculo no qual eram aplicados os
maiores percentuais das verbas publicitrias.
Aps a Segunda Guerra Mundial, os hbitos de consumo foram sendo modificados
de forma cada vez mais acelerada. O rpido desenvolvimento industrial, marcado pela
diversificao na oferta de produtos e pela inveno constante de novos materiais, fez com
que as geraes do ps-guerra integrassem s suas referncias de identidade a prtica de
consumo de determinados produtos culturais. As pessoas se identificavam pelos filmes que
viam, pelas publicaes que liam e pelo conjunto de produtos que utilizavam. Segundo
Agnes Helles,
...es indudable que con la socializacin del consumo y el disfrute, la
categoria de grupo tambin asume objetivamente en nuestros das una importancia
cada vez mayor. Evidentemente consumo y disfrute han sido siempre sociales, en el
sentido de que el hombre social h consumido y disfrutado siempre los bienes

207
Mattelart, Armand. A Globalizao da comunicao Bauru,SP: EDUSC, 2000. P. 76.
208
Idem. P. 77
proporcionados por la sociedad de acuerdo con los contenidos y las normas de un
determinado grado de desarrollo de la sociedad. Sin embargo, la forma moderna
de la sociedad implica que consumo y disfrute tengan lugar colectivamente o al
menos en correspondencia con las exigencias que se derivan de las normas de un
grupo (y do de las normas de una clase o de una comunidad).
209


A atuao conjunta das indstrias, agncias de publicidade e meios de comunicao
de massa criou referenciais no campo cultural para os diversos grupos sociais. Muitas
vezes, o processo era o de massificar ou de resignificar prticas culturais existentes em um
determinado grupo, tornando-as nacionais ou um dos smbolos da nacionalidade. No caso
brasileiro, o maior exemplo disso foi o samba, que passou de manifestao musical das
classes populares cariocas a smbolo cultural nacional. Esse processo foi gradativo, sofreu
fortes crticas da intelectualidade e foi combatido por extratos sociais privilegiados. As
grandes emissoras de rdio passaram a ter tambm conjuntos regionais. Maestros, como
Radams Gnattali, fizeram para os sambas famosos arranjos musicas. O samba foi
divulgado pelas rdios, pelo cinema, pela indstria fonogrfica, e ganhou multides de fs
por todo o pas e no estrangeiro.
A construo das referncias culturais, de identidade de grupos e geraes, tambm
est vinculada ao consumo de determinados produtos. O jornalista Srgio Augusto, ao
recordar o que foram os anos dourados do rdio brasileiro, reconstitui um dos universos
de referncias daquela gerao:

O Anjo desfrutava do privilgio de ser um heri da Rdio Nacional, a Rede Globo
dos anos 40 e 50. Era o mximo para a garotada que juntou estampas Eucalol,
disputou as figurinhas da bala Ruth no bafo-bafo, tomou banho com sabonete
Lifeboy, alimentou-se com Pablun, fortificou-se com Calcigenol Radiado, matou a

209
Heller, gnes. Sociologia de la vida cotidiana. Barcelona: Ediciones Pennsula, 1994. P.73
sede com Guar, mate Hildefonso e Hydrolitol, firmou o topete com Gumex, vestiu
cala Brim Coringa, foi salvo da bronquite pelo Rhum Creosotado, aprendeu que
Antisardina era o segredo da beleza feminina e o leo de Peroba o supremo
renovador dos mveis, divertiu-se com as chanchadas de Oscarito e desconhecia
prazer maior que o de abrir ao meio o almanaque anual do Globo Juvenil, cerrar
os olhos e tomar uma prise de suas pginas obrigatrio prembulo amoroso
leitura de seus quadrinhos.
210


As Balas Instrutivas Ruth, trazia as figurinhas para colecionar e, entre elas,
algumas premiadas, a distribuio dos prmios aos felizardos de todo o pas ocorria nos
programas de auditrio.
211
Ao consumir as balas as crianas brincavam de bafo-bafo com
as figurinhas e os adultos ainda podiam ganhar algum brinde. O sabonete Eucalol, tambm
pensava em toda a famlia, trazia sries de paisagens, animais, plantas tambm para as
crianas colecionarem e conservava a mulher bonita como Emilinha Borba.
212
As crianas
cresciam saudveis com Calcigenol e mantinham seus cabelos arrumados, como os dos
adultos, com Gumex. No importava se eram crianas cariocas, paulistas, pernambucanas
ou riograndenses, esses eram produtos que eram distribudos por todo o pas e que
produziam referncias nacionais.
O rdio teve um papel fundamental nesse processo de construo de referncias
culturais e de consumo em dimenses nacionais. Mais que o cinema, o rdio produzido
pelas principais capitais Rio de J aneiro, So Paulo, Porto Alegre e Recife - chegava
imediatamente a todas as regies do pas, fosse diretamente com a transmisso em ondas
curtas, fosse atravs dos programas gravados e vendidos ao interior. Muitos dos programas
radiofnicos resgataram e divulgaram produes culturais locais em mbito nacional. Sem

210
Srgio Augusto. A Era do Rdio no Brasil. Folha de So Paulo, 14/06/1987
211
Revista do Rdio. 17/07/1950. P. 10
212
Revista do Rdio. 30/09/1952.
dvida esse meio de comunicao serviu para acelerar a alterao de algumas prticas
culturais locais, principalmente no interior do pas, introduzindo valores que interagiam
com os j existentes, criando uma nova prtica local assemelhada dos grandes centros.
A publicidade o meio atravs do qual os produtos costumam ser apresentados para
o potencial mercado consumidor. Desde a dcada de 1930, mas principalmente nas de 1940
e 1950, o grande veculo de alcance nacional era o rdio. J unto com a propaganda do
dentifrcio, o ouvinte, rico ou pobre, leitor de revistas e jornais ou analfabeto, aprendia que
deveria escovar os dentes para evitar as cries. Assim, o hbito de escovar os dentes vrias
vezes ao dia ia sendo incorporado s outras prticas cotidianas, independente da marca da
pasta dental, assim com esse, outros hbitos divulgados atravs da publicidade radiofnica
foram sendo introduzidos no dia-a-dia da populao.
O reforo no investimento macio das multinacionais na publicidade ocorreu em
1941, com a chegada ao Brasil dos representantes do Bir Interamericano, um organismo
criado em 1940, pelo presidente norte-americano Franklin Roosevelt, para implementar as
relaes econ6omicas e culturais com a Amrica Latina. A poltica do american way of life
chegava ao Brasil com o apoio das agncias de publicidade que j estavam aqui instaladas
quase uma dcada.
213






213
Ver: Moura, Gerson. Tio Sam chega ao Brasil a penetrao cultural americana. So Paulo: Brasiliense,
1985.
4.1 chegado o tempo dos reclames!

Durante a dcada de 1920, o rdio brasileiro vivia um perodo ainda experimental.
Tal quadro se devia a diversos fatores tais como: o pequeno nmero de emissoras, o
reduzido nmero de aparelhos receptores e a legislao que limitava a transmisso de
mensagens comerciais. Segundo o depoimento do publicitrio Orlando Forim, para a
revista Propaganda, logo no incio no existiam patrocinadores e sim Colaboradores do
Fundo de Broadcasting. Tratavam-se de pessoas jurdicas e fsicas que, eventualmente,
colaboravam para a manuteno das emissoras da poca.
214

Foi a partir da dcada de 1930, principalmente com a assinatura do Decreto 21.111,
de 1932, que permitiu e regulamentou a transmisso de anncios pelo rdio, que o veculo
passou a ser encarado como uma pea importante para a publicidade. Diversas agncias de
publicidade estrangeiras se instalaram no Brasil na dcada de 1930. Em 1931 a Ayer, em
1933 a Standard, em 1935 a McCann-Erickson, alm das novas agncias. Esse processo
obrigou as antigas agncias a reestruturarem-se para sobreviver s presses de um
mercado cada vez mais competitivo. Ainda em 1932 a verba investida, no Brasil, em
anncios nas emissoras de rdio, j ultrapassava a que era gasta nos painis e cartazes.
215

Com a ampliao do nmero de emissoras e a melhora da qualidade das
transmisses, o rdio passou a ser um veculo um pouco melhor considerado pelos
anunciantes locais, que durante a dcada de 1920 haviam questionado o poder de
divulgao do veculo. Das indstrias nacionais de produtos de limpeza a Carlos Pereira
Indstrias Qumicas S.A. foi a que colocou no ar o primeiro anncio de sabo, em 1932, os

214
Propaganda. J aneiro/1983. P. 156
215
Propaganda. J aneiro/1983. P. 116
diretores da indstria declararam em uma entrevista que na poca os concorrentes deram
boas risadas, mas depois se renderam evidncia de que o rdio havia se tornado um
poderoso veculo de publicidade.
216
Em 1956 um dos principais produtos da Carlos
Pereira era o sabonete Cinta Azul, que patrocinava uma srie de programas em diversas
emissoras de rdio tanto no Distrito Federal e nas principais capitais do pas.
Segundo os estudos de Ricardo Ramos, a partir de 1933, o quadro publicitrio
radiofnico se alterou radicalmente:
Apareceram os spots, os programas associados a marcas, afinal os jingles. Na
Rdio Cultura de So Paulo, quase da mesma poca so Nh Totico, Programa da
Gessy, e Sermes Dominicais Ford, que era feito por Sangirard Junior. Na
Mayrink Veiga, do Rio, pouco depois estourava o famoso Programa Cas,
iniciativa de um corretor de anncios.
217


Na dcada de 1930, algumas indstrias montaram seus prprios departamentos de
propaganda, como foi o caso da General Motors que por sua eficincia serviu de
exemplo para muitas agncias que foram criadas em seguida. A General Motors
considerada a primeira empresa a realizar uma campanha publicitria no rdio. Esta foi
planejada para o lanamento do Chevrolet Pssaro Amarelo. Para provar a resistncia e a
capacidade do novo modelo, a GM promoveu uma prova de non stop durante um ms
com o Pssaro Amarelo e medida em que o carro ia passando pelas cidades, telegramas
eram enviados matriz, para serem divulgados atravs do rdio.
218


216
Revista do Rdio. 29/12/1956. P. 20-21
217
Marcondes, Pyr e Ramos, Ricardo. 200 anos de propaganda no Brasil: do reclame ao cyber-anncio. So
Paulo: Meio & Mensagem, 1995. P. 40.
218
Propaganda. Fevereiro.1982.
O rdio foi ganhando a credibilidade dos anunciantes lentamente. Em 1939, o tempo
de irradiao de anncios no rdio j estava em torno de 10,5% do total de horas
irradiadas, como estava previsto pelo decreto 21.111.
219

Com a chegada de diversas agncias estrangeiras ao pas, o setor profissionalizou-
se. A agncia Standard foi uma das pioneiras no uso sistemtico do rdio na publicidade de
seus clientes. Segundo Ccero Leuenroth, diretor-superintendente da agncia no perodo:

...minha maior satisfao foi ter descoberto o rdio. Foi por volta de 1937 que
comecei a preocupar-me com a venda do ento ainda novo meio entre ns (...) eu
sentia o interesse que as donas de casa manifestavam pelo rdio. Compreendi que
o rdio lhes chegava por mais tempo e com mais familiaridade que a imprensa.
Cheguei a concluso de que toda a vez que o problema fosse vender dona de
casa, o melhor caminho seria o rdio.
220


Entre os anunciantes das emissoras de rdio encontravam-se empresas de inmeros
setores e de porte variado. Como j foi visto no captulo III, existiam diversas modalidades
de anunciar no rdio. O cliente poderia comprar um horrio de uma emissora, produzir
um programa, patrocinar um cartaz ou irradiar textos e jingles nos intervalos
comerciais.
Os crticos de rdio em geral, incentivavam o sistema de patrocnios de programas,
que deveriam ser produzidos pelos profissionais da prpria emissora ou das agncias de
publicidade.
No difcil, entretanto, apontarmos a diferena entre o programa e o texto. Todos
os tcnicos de publicidade j esto mesmo cansados de insistir nessa tecla o
comerciante deve saber quanto vai gastar e, principalmente, como vai gastar a sua

219
Vamos Ler. 17/04/1941. P. 56
220
PN: Publicidade e Negcios. J aneiro/1953. p.10
verba de propaganda. H, no caso, um fator psicolgico, que o ponto nevrlgico
da questo. Enquanto o anncio isolado se limita a roubar o tempo do ouvinte, fora
de qualquer compensao, o cartaz sob patrocnio oferece entretenimento em troca
da ateno dispensada reclame. E temos, de outra parte a vantagem da escolha
do momento propcio publicidade, pois nenhuma mensagem de vendas pode
deixar de levar em considerao a finalidade do produto e o pblico a que se
dedica.
221


Havia uma crtica constante falta de profissionalismo na elaborao dos textos, os
crticos afirmavam que isso resultava em anncios repetitivos, pouco criativos, elaborados
sob a presso dos clientes. A discusso, ao longo das dcadas de 1930 e 1940, era a de que
na maioria das vezes, o cidado que patrocinava um programa era ele mesmo um f, que
colocava-se como um diretor artstico, escolhendo cantores, dando palpites a respeito da
redao dos textos.
222

Segundo a opinio de alguns crticos, o processo brasileiro de profissionalizao do
setor publicitrio foi lento, mas, mesmo assim, j havia avanado muito no final da dcada
de 1940. Segundo Anselmo Domingos, crtico radiofnico:

Nesse ponto as empresas de propaganda prestaram bom trabalho. Hoje, e bem que
o mal ainda no esteja de todo debelado, j se pode ouvir grande parte dos
anncios de rdio. No que sejam um primor, mas j podem ser suportados (...) As
grandes firmas anunciadoras sabem disso, pois seus oramentos para publicidade
aumentam ms para ms. E as emissoras por sua parte, demonstram grande
interesse por esse aspecto do rdio, selecionando e contratando redatores
especializados para o servio de textos comerciais.
223



221
A Noite Ilustrada. 27/07/1943. P. 27
222
Vamos Ler. 11/09/1941. P. 47
223
Domingos, Anselmo. Anncios. In: Dirio da Noite. 05/05/1947.
As agncias de publicidade mantinham seus escritrios, em sua maioria no eixo
Rio-So Paulo, e no mximo expandiam-se para as principais capitais do pas. Isso no
significa dizer que as agncias no atuavam no mercado de todo o pas. O que ocorria, em
geral, era a gravao dos programas ou anncios no Rio de J aneiro ou em So Paulo e a
remessa dessas gravaes para o restante do pas, o que de certa forma atribua uma aura
especial aos produtos anunciados pelas mais famosas vozes dos rdios carioca e paulista.
J os Scatema recorda que a Standard gravava para a Colgate-Palmolive programas
para serem distribudos por todo pas. O negcio caminhava bem quando comeou a
Segunda Guerra e eles passaram a ter problemas com a matria-prima para gravaes:

Comeamos ento a gravar as aventuras. Com esse equipamento a Standard
comeou a gravar em acetado, discos de 16 polegadas. Estvamos em plena II
Guerra e todo o esforo estava sendo feito para fornecer matria prima para os
aliados. Ento no existia alumnio, o que era muito importante porque estes discos
possuam alma de alumnio recobertos por acetato. Naquela ocasio faltava
alumnio e os discos eram de vidro recobertos de acetato para gravar as matrizes.
A Standard tinha que mandar estes programas para o Brasil todo em discos de
vidro (...)Nessa poca a Standard obteve muitas contas, era uma agncia que
conquistava mercado e me lembro que ns gravvamos alm de novelas como o
Vingador e Tarzan, fazamos tambm vrios programas e um programa da
Goodyear que eram captulos com histrias completas de meia hora que
gravvamos e depois eram distribudas para as emissoras de So Paulo, do Rio e
de todo o Brasil.
224


Os anncios das agncias levavam para os moradores das outras capitais e do
interior alm dos prprios produtos, alguns hbitos sob a roupagem da modernidade, do

224
J os Scatema. Propaganda. J aneiro/1983.
desenvolvimento e dos benefcios do capitalismo. Eram os melhoramentos das regies mais
desenvolvidas chegando ao interior, sempre em uma relao de centro-periferia, ou seja, da
Europa e dos Estados Unidos para o Brasil, do Rio de J aneiro e de So Paulo para o
restante do pas. Segundo o socilogo Renato Ortiz:
Os anunciantes e as agncias de publicidade no eram meros vendedores de
produtos, mas tambm produtores de cultura. Evidentemente de uma cultura
popular de massa, mas que produzida no contexto do pioneirismo brasileiro
conferia aos produto anunciados uma aura que certamente eles desconheciam nas
sociedades avanadas.
225


O inseticida Gamexame, em 1954, comunicava ao cliente: Voc sabia que
Gamexame n 22 uma das mais recentes descobertas da cincia britnica?
226
Como
comunica o anncio, para estar em dia com as descobertas do mundo civilizado, os
brasileiros deveriam consumir os mesmos produtos que os europeus e norte-americanos
consumiam. As propagandas auxiliavam no processo de estrangeirizao da economia
construindo um fascnio em torno dos produtos estrangeiros.
Um outro inseticida, testado internacionalmente, era apresentado como a soluo
definitiva para as mazelas nacionais, com o tifo e a malria, doenas tpicas das regies
subdesenvolvidas.
Estudos realizados nos laboratrios de pesquisa mundialmente famosos
Flirt tem dado provas definitivas que ambos os dois tipos de Flirt matam de
fato os insetos. Sim ambos os dois tipos de Flirt matam todos os insetos.
Moscas que transmitem o tifo, baratas que contaminam os alimentos e
destroem as roupas, mosquitos portadores da malria e perturbadores do
sono, assim como muitos outros insetos que constituem um perigo constante

225
ORTIZ, Renato. A moderna tradio brasileira. So Paulo: Brasiliense, 1991. P. 61
226
Gamexame. D/110/80. Rio de J aneiro. Arquivo Rdio Nacional. 1954.
para a sade de sua famlia. Se alguns desses insetos esto incomodando
agora, elimine-os pulverizando no ar Flirt...
227


Um outro exemplo do que afirmou Renato Ortiz, pode ser observado com a Coca-
Cola, que ressaltava nos textos comerciais o fato de ser um produto de consumo
internacional.
...Nas festas, nas praias, no lar, ao ar livre ou em casa milhes pessoas em
todo mundo bebem Coca-Cola. que a qualidade, sabor e a pureza de Coca-Cola
no tem rival. Quando se trabalha, quando se pratica esportes, quando se
conversa, nada to agradvel como uma pausa e uma Coca-Cola bem gelada.
228

Pura, viva, borbulhante, Coca-Cola smbolo de hospitalidade. Tenha
sempre Coca-Cola em casa. No inverno ou no vero, no almoo ou no jantar,
Coca-Cola sempre oportuna, deliciosa e refrescante. Coca-Cola uma bebida
que todos apreciam.
229


Os produtos da linha medicinal prometiam levar para o ouvinte o alvio imediato. O
ouvinte se sentia como se tivesse um farmacutico de planto a informar-lhe o que
necessitava fazer para sentir-se melhor:
Se ao chegar em casa depois de um dia de trabalho tenso, voc se sentir abatido,
com o corpo cansado, a cabea pesada e dolorida. Tome um ou dois comprimidos
de Melhoral e num instante se sentir com um novo nimo, com uma nova
disposio, Sendo to rpido e ao mesmo tempo to seguro e eficaz, Melhoral
acaba decisivamente com a dor. Por isso no se esquea, para livrar-se de uma dor
de cabea tenha sempre a mo alguns comprimidos de Melhoral. Compre s
Melhoral que melhor e no faz mal.
230


As recomendaes poderiam ser estendidas para toda a famlia:

227
Flirt. D/062/80. Rio de J aneiro. Arquivo Rdio Nacional. s.d.
228
Coca-Cola. D/306/80. Rio de J aneiro. Arquivo Rdio Nacional. 29/09/1948
229
Coca-Cola. D/388/80. Rio de J aneiro. Arquivo Rdio Nacional. 16/08/1951
230
Melhoral. D/1027/80. Rio de J aneiro. Arquivo Rdio Nacional. s.d.
Alm do Aristolino o Laboratrio Oliveira Jnior fabricante dos
seguintes afamados produtos: Magic o desodorante de toda pessoa elegante;
Tayuy So Joo da Barra o depurativo que faz milionrios de sade e Glidelia de
Oliveira Jnior para a bronquite da mame, a tosse do papai e rouquido do
netinho e o pigarro do vov.
231


Na dcada de 1940 e incio da de 1950, o fascnio com os produtos estrangeiros,
com a esttica hollywoodiana convivia com um forte sentimento da valorizao nacional,
largamente propagandeado no perodo da Segunda Guerra. O pas vivia um perodo de
prosperidade econmica, as dificuldades de importao durante o perodo da Guerra
haviam criado um sentimento de valorizao do produto nacional. Os grupos nacionalistas
cresciam. Em 1948, comeava a produzir o primeiro poo de petrleo do pas. Os
brasileiros deveriam se orgulhar em poder consumir produtos nacionais, tais como Guar,
patrocinador do programa Refrescando a Memria, da Rdio Nacional do Rio de Janeiro:

Guar que lhes ofereceu este programa to brasileiro como o seu prprio nome.
feito base de produtos nacionais, tem sabor bem brasileiro, seus criadores so
brasileiros, assim como os operrios que trabalham em suas fbricas. E mais
brasileiro ainda o seu crescimento, a sua expanso, pois Guar cresceu graas
aos seus amigos, tornando-se uma grande indstria nacional de refrigerantes e
pode orgulhar-se do progresso to rpido que teve o Brasil. Em breve o Brasil
inteiro consagrar Guar.
232






231
Produtos Aristolino e Laboratrio Oliveira J nior. D/623/80. Rio de J aneiro. Arquivo Rdio Nacional.
1954.
232
Refrigerante Guar. D/038/80. Rio de J aneiro. Arquivo Rdio Nacional. 29/04/1948.
4.2 Formao de novos hbitos

Num pas de dimenses continentais como o Brasil, no qual a comunicao entre os
centros urbanos era demorada, o rdio se mostrava um excelente veculo de divulgao.
Porm, muitos dos produtos consumidos nas metrpoles eram desconhecidos em grande
parte do pas, se os anunciantes desejavam vender seus produtos e deveriam implantar
novos hbitos. Muitos dos anncios veiculados terminaram contribuindo na criao de
novos hbitos de higiene e causando a conseqentemente melhora da sade da populao.
Um exemplo foi o que ocorreu com a divulgao da necessidade do banho dirio ou da
importncia da escovao dos dentes vrias vezes ao dia. Muitos dos hbitos propagados
pelos reclames tambm eram objeto de campanhas do governo. Entretanto no bastava
tomar banho, tinha que ser com o sabonete de uma determinada marca, como alerta um
texto comercial radiofnico da Gessy Lever veiculado em meados da dcada de 1940.

Rapaz, oua bem esse conselho, se voc deseja ser forte e varonil siga esse fcil e
salutar mtodo: levante-se cedo, pratique pelo menos 15 min de ginstica sueca,
depois faa alguns minutos de corrida acelerada e finalmente dirija-se para o
banheiro e tome seu banho com o sabonete Gessy. Esta ltima fase das mais
importantes porque para ser forte e ter sade o rapaz deve cuidar da higiene
perfeita do corpo.
O sabonete Gessy feito com maravilhosos leos extrados de benfica planta da
flora brasileira limpa e higieniza todo o corpo proporcionando uma agradvel
sensao de limpeza e bem-estar.
Seguindo esse mtodo voc ser um rapaz forte e sadio tornando-se um perfeito
atleta e um admirvel defensor da ordem e da justia. Mas no se esquea! Para o seu
banho dirio sabonete Gessy. Gessy 50 anos a servio da eugenia e da beleza.
233


Gessy era o patrocinador das aventuras de O Homem Pssaro, um seriado irradiado
de segunda sexta-feira s 17h30m, destinado aos adolescentes. O seriado foi transmitido
de 1944 a 1947, narrava as aventuras de um heri voador, sempre acompanhado por sua
noiva, por um inspetor e um auxiliar. O texto comercial acima transcrito acompanhava a
abertura de cada captulo e era lido em um tom didtico,
234
como uma lio de higiene e
de sade. O Homem Pssaro foi lanado em plena Segunda Guerra Mundial, no momento
em que o Brasil lutava na Europa ao lado dos pases aliados, o texto comercial e o prprio
seriado estavam envolvidos em um clima de nacionalismo. Todo jovem deveria querer ser
forte, varonil, sadio, um perfeito atleta e um defensor da ordem e da justia, pois o pas
mandava os seus soldados para a guerra. A ginstica, em 1937, havia passado a fazer parte
dos currculos escolares, todos os jovens deveriam cuidar da forma fsica. A valorizao
das riquezas nacionais tambm estava presente, pois o sabonete era bom porque continha as
propriedades benficas da flora brasileira. Mas para que o conjunto funcionasse ele deveria
tomar banho diariamente, pois o cuidado com o higiene do corpo fundamental.
No s os rapazes deveriam manter os hbitos de higiene, a lio servia para todos,
pois como alertava a propaganda do sabonete Gessy - Lembre-se de que para um banho
perfeito h duas coisas indispensveis: gua limpa e sabonete Gessy.
235
As condies de

233
O Homem Pssaro, episdio "O aranha negra".. Arquivo Rdio Nacional. maio/45
234
Os textos comerciais aqui apresentados foram gravados dos programas originais e transcritos, o que
permite algumas observaes sobre suas caractersticas sonoras.
235
Gessy. D/032/80. Rio de J aneiro. Arquivo Rdio Nacional. 21/09/1947
saneamento brasileiras dificultavam a utilizao da receita. Tomar banho com gua limpa
no era hbito fcil de ser conservado pela populao de um pas que, em 1948, possua
somente 1.373 localidades (cidades, vilas e povoados) abastecidas de gua, das quais 1.182
tinham gua encanada e 191 eram abastecidas por bicas e chafarizes, sendo que nesse total
somente 124 localidades possuam gua tratada.
236

Um outro hbito novo para a populao era o de escovar os dentes diariamente e de
preferncia mais de uma vez por dia. As propagandas explicavam as necessidades de
escovar os dentes e ensinavam a utilizar os cremes dentais. Os textos publicitrios eram
dirigidos aos diversos tipos de possveis consumidores. O incentivo ao uso da pasta dental
poderia ser baseado em explicaes cientficas.
Kolynos verdadeiramente limpa mais porque sua espuma abundante penetra em
todos os interstcios dos dentes. Agrada mais porque deleita o paladar e perfuma o
hlito. E rende mais porque uma quantidade muito menor suficiente para a
higiene da boca. Em todos os lares de norte a sul do pas Kolynos o creme dental
preferido e admirado. Todos so unnimes em dizer para dentes divinos sempre
Kolynos. (...)
Vamos expor alguns dos (argumentos) que tornaram Kolynos to famoso em todos
os lares. anti-sptico e altamente concentrado. Basta um centmetro na escova
seca, de preferncia duas vezes por dia para manter os dentes limpos e fortes e as
gengivas saudveis. Kolynos verdadeiramente limpa mais, agrada mais e rende
mais. Kolynos embeleza o sorriso.
237


Mas o apelo poderia ser pelo poder sedutor de dentes brancos e saudveis
capazes de assegurar uma conquista amorosa.

236
Na tabela de abastecimento de gua no consta o nmero total de localidades que o pas possua.
Entretanto, pode-se estabelecer uma pequena comparao com a tabela de distribuio de iluminao, do
mesmo volume do Anurio Estatstico, na qual constavam3.526 localidades abastecidas por iluminao
pblica no ano de 1948, ou seja, mais de 50% das localidades abastecidas por iluminao no possuam gua.
IBGE Anurio Estatstico do Brasil. 1950. Pp. 344-345
237
Kolynos. D/057/80. Rio de J aneiro. Arquivo Rdio Nacional. 23/12/1946

Sonho de amor, uma simples palavra murmurada ao ouvido e um sorriso
radiante de felicidade. Nesse instante supremo no deve haver nenhuma falha,
nada que desagrade ou irrite. S quem vive esse momento sabe quanto vale sorrir
ostentando dentes brancos e bonitos. S quem viveu este momento sabe quanto lhe
valeu o uso dirio de Kolynos.
238


As mes tambm no deveriam esquecer de ensinar a seus filhos a escovar
regularmente os dentes, para no terem problemas no futuro. Para convencer as crianas
um ajuda extra deJernimo, o Heri do Serto.

O vcio de fumar! Eis a um dos hbitos mais comuns. O que no comum,
infelizmente o hbito da limpeza diria e constante dos dentes. As crianas,
principalmente, detestam escovar os dentes sem saber que no futuro sofrero as
conseqncias desse desleixo. O Sr. E a Sra. que nos ouvem experimentem dar Kolynos ao
seu filho. Kolynos tem um sabor agradvel que refresca a boca e perfuma o hlito. As
crianas adoram escovar os dentes com Kolynos este creme dental anti-sptico que limpa
mais, agrada mais e rende mais.
239


Os grandes anunciantes do rdio desejavam vender seus produtos para todo o pas e
no somente nos grandes centros urbanos. As dificuldades eram grandes, pois como j foi
visto, na maioria das vezes, o material a ser irradiado era gravado no Rio de J aneiro e em

238
Kolynos. D/037/80. Rio de J aneiro. Arquivo Rdio Nacional. s.d.
239
Kolynos. D/920/80. Rio de J aneiro. Arquivo Rdio Nacional. s.d.
So Paulo e distribudo pelas agncias de publicidade para o restante do pas. Com a
implantao das estaes em ondas curtas no incio da dcada de 1940, algumas agncias
passaram a preferir investir suas verbas em potentes emissoras que eram ouvidas em todo o
pas, era uma forma de fazer publicidade mais barata e com maior eficincia.

Na elaborao de um oramento de publicidade no incio do ano, a preferncia,
por uma larga margem era dada ao rdio. Devo dizer que pelo menos 80% do
oramento total para o Melhoral, Leite de Magnsia de Phillips, Plulas de Vida do
Dr.Ross, Glostora e outras eram dedicados ao rdio. Quando se anuncia em rdio
no Brasil deve-se considerar a existncia de duas potentes emissoras. Atravs de
laboriosas pesquisas e surveys que fiz no interior vim a me convencer de que h
muito poucos lugares do Brasil que essas duas grandes estaes Rdio Nacional,
do Rio de Janeiro, e Rdio Tupi, de So Paulo no alcanam.
240


Segundo a avaliao das agncias, desde meados da dcada de 1940, o rdio vinha
se destacando como um excelente veculo de publicidade. Em um estudo sobre remdios
para os rins, realizado pelo IBOPE para a agncia Ecltica, a pergunta efetuada era: Voc
j ouviu falar de alguns remdio para os rins?, caso a resposta fosse positiva o
entrevistado deveria responder em que veculo. Foram obtidos os seguintes resultados:

Homens classe
B
Homens classe
C
Mulheres classe
B
Mulheres classe
C
Geral
revistas 14.7 13.5 13.6 10.8 11.2
jornais 27.2 23 18.4 21.7 22.8
rdio 52.5 47.3 59.2 62.1 57.6
cartazes
de parede
5.6 16.2 8.8 5.4 8.4
total 100
Fonte: IBOPE: Pesquisas Especiais - 1945

240
McCormick da Sydney Ross. PN: Publicidade e Negcios. Outubro/1950

A publicidade veiculada atravs do rdio parecia atingir igualmente tanto s
diferentes classes sociais quanto os homens e as mulheres. Entretanto, a audincia
radiofnica se distribua ao longo do dia de forma desigual. As agncias precisavam aplicar
suas verbas de forma a obter o mximo de eficcia de venda possvel. Para isso, elas
deveriam saber quem era o ouvinte de determinado horrio, para ento decidir que
programa cada produto deveria patrocinar, que tipo de texto publicitrio deveria ser
empregado, se o melhor era comprar um programa ou irradiar jingles. As encomendas
feitas ao IBOPE de pesquisas especficas de audincia por horrio eram muito comuns. Em
1945, a McCann-Erickson encomendou para a Kolynos uma pesquisa especfica sobre os
principais horrios radiofnicos de preferncia masculina e feminina, obtendo os seguintes
resultados:
Audincia Radiofnica Preferncia por horrio e sexo - 1945
10h 11h 12h 13h 19h 20h 20h- 21h 21h 22h 22h 23h
Homens - - 16,8 % - 31,6 % 20 %
Mulheres 19,6 % 16 % 21,2 % 20,4 % 38,0 % -
Fonte: IBOPE: Pesquisas Especiais - 1945

As mulheres ouviam o rdio ao longo de todo o dia. Mas, o principal objetivo da
pesquisa era o de confirmar qual o momento do dia que concentrava uma maior audincia
do conjunto dos ouvintes. O resultado, j na dcada de 1940, apontava o horrio das 21h
como o mais ouvido pelo conjunto da populao, criando no rdio a idia de um horrio
nobre, um horrio mais caro e concorrido por todos os anunciantes, que se manteve ao
longo da dcada de 1950.
Com a ampliao das pesquisas de audincia, alguns programas passaram a ser
escritos para encontrar o pblico certo para um determinado patrocinador. Como se pode
observar nas reflexes de um cronista, em 1950:
a Gillette lanou h tempos o programa O Sombra, programa que obteve
enorme sucesso. Este foi um programa criado exclusivamente para o produto. O
redator (no caso um americano, por se tratar de um broadcast famoso nos EUA)
naturalmente pensou: preciso fazer um programa prprio para rapazes em quem a
barba vai despertando. Fazendo histrias hericas e msculas para essa classe de
ouvintes, orgulhosos pelos poucos plos que oasificam (sic) o deserto glabro de
suas faces, o redator visou apresentar o aparelho e as lminas Gillettes no
momento preciso de seu desenvolvimento fsico quando comeam a fazer o uso de
um corta-barbas.
241


Em uma pesquisa direta com as agncias de propaganda, o Anurio do Rdio
Brasileiro PN, do binio de 1951-52, levantou l como estava a relao das agncias de
publicidade com o rdio. Uma das questes pesquisada foi o percentual que cada uma
delas aplicava no meio rdio. O resultado obtido foi o seguinte:

Aplicao de verba das agncias - Rdio 1951-52
AGNCIA PERCENTUAL
Record Propaganda 45%
McCann-Erickson 40%
Thompson (Rio) 35%
Poares 30%
Clarim 30%
Standart (So Paulo) 25%
Grant (Rio) 25%
Erwin, Wasey 20%
Fonte: Anurio Brasileiro de Rdio PN, 1951/1952. P. 94

241
PN: Publicidade e Negcios. 1
o
/maro /1950. p. 30

Uma outra questo levantada pela pesquisa era a de quem ficava responsvel pela
elaborao dos programas nos horrios comprados pelos patrocinadores? At meados da
dcada de 1950, as agncias preferiam manter sob seu controle a produo ou a preparao
dos scripts dos programas patrocinados pelos seus clientes, muitas delas continuavam a
manter um Departamento de Rdio com uma mdia de cinco a dez profissionais exclusivos
trabalhando nele. De acordo com a pesquisa do Anurio do Rdio a distribuio da
responsabilidade com a produo dos programas se dava na seguinte proporo: (o
somatrio maior do que 100% por permitir vrias respostas)
Agncias Produo dos programas
Quem faz os programas dos clientes de agncias? %
Exclusivamente a agncia 55,5
A emissora sob orientao artstica e comercial da agncia 55,5
A emissora cabendo a agncia a parte comercial 44,4
Totalmente pela emissora 22,2
Fonte: Anurio Brasileiro de Rdio PN, 1951/1952. P. 95

Verifica-se que mesmo quando a agncia no produzia integralmente o programa
patrocinado ela acompanhava de perto a produo. Para grandes emissoras como a Rdio
Nacional do Rio de J aneiro, uma prtica comum adotada pelas agncias de publicidade era
tanto a do envio dos textos artsticos e comerciais para serem encenados pelo cast da
emissora, como a da remessa somente dos textos comerciais.
A McCann-Erickson era uma das grandes agncias que atuavam no mercado
publicitrio. Em 1953, a agncia aplicava 47% de sua verba em jornais e revistas e 36,5%
em rdio. A McCann possua um departamento especializado em rdio e televiso. Esse
departamento tinha entre suas obrigaes e compra do tempo nas estaes, elaborao de
programas, superviso das irradiaes. Muitas vezes a agncia se encarregava da produo
do que era irradiado que ia desde a produo de spots, jingles, redao de textos
comerciais, roteiro de programas e programao de campanhas publicitrias.
242



4.3 Formao de novos mercados consumidores


J no final dos anos 40 alguns produtos tinham alcance nacional e novos hbitos de
consumo iam se estabelecendo por todo o pas. Em 1953, ao deslocar-se para a cidade
J uazeiro para a cobertura da inaugurao da mais uma emissora do grupo das Associadas, a
Rdio Iracema, o reprter constata a presena de diversos produtos de consumo nacional,
ao lado dos produtos tipicamente regionais, nos mercados da cidade, fato que refora a
importncia na publicidade nesses lugares mais longnquos:
A despeito de se localizar no fundo dos sertes cearenses, Juazeiro no uma
cidade isolada, mas de fcil acesso e de fcil distribuio de todas as mercadorias.
Os produtos da Brahma e da Antrtica esto l em concorrncia. Alm das guas
minerais locais, encontramos ali Salutaris e So Loureno. As principais marcas de
sabonete, pasta dental, medicamentos, produtos de toucador, que constituem o
grosso dos produtos de distribuio nacional se encontram facilmente...
243


O pas se transformava em um grande mercado de consumo em potencial. As
emissoras de ondas curtas alcanavam todo o pas. Conhecendo o potencial de alcance do
rdio, os prprios anunciantes tratavam de avisar aos ouvintes que seus produtos tinham
distribuio nacional, como o caso da cera Tabu:

242
PN: Publicidade e Negcios. 20/abril/1953. P. 10.
243
PN: Publicidade e Negcios.15/dezembro/1951. P. 60
Seja uma dona de casa perfeita, cuide dos mnimos detalhes comeando pelo
assoalho. Um assoalho s poder ser 100% perfeito se encerado com a cera Tabu,
a cera dos grandes resultados. (...) Minha senhora passe a usar em sua casa a
notvel cera Tabu, um lata vale por duas e agora muito mais fcil adquirir a cera
Tabu pois a produo desse notvel produto foi redobrada, notado o interesse em
todo o Brasil. De norte a sul cera Tabu, uma lata vale por duas (....) mas uma
maravilha cera Tabu, de norte a sul, a cera Tabu est a venda em todo o Brasil...
244


Do Creme Sanitrio
Vende-se por dia, em todo o Brasil, uma mdia de 20.000 latas de Creme
Sanitrio. Ao comprar amanh mesmo o Creme Sanitrio para limpeza e
conservao de metais, cristais e louas, estar fazendo o que 20.000 de pessoas j
fizeram hoje e faro amanh. Com o Creme Sanitrio fica tudo tinindo de
limpo.
245


Ou do sabonete Vale Quanto Pesa.
Vale Quanto Pesa famoso em todo o Brasil e est a venda em toda parte. Vale
Quanto Pesa traz sempre no envoltrio a figura de uma balana, sua marca de
legitimidade, verifique antes de receb-lo. O sabonete Vale Quanto Pesa toda a
gente j sabe: pesa por 2, vale por 3 e dura por 4. o sabonete das donas de casa
de todo o Brasil.
246


Nos textos publicitrios acima apresentados, o consumo do produto adquire um
significado simblico mais amplo, torna-se um elo de identidade que ultrapassava os
limites geogrficos e de classe social. Utilizar o produto mais consumido no Brasil, ou fazer
amanh o que 20 mil pessoas fizeram hoje, imaginariamente estar integrado s prticas
cotidianas da sociedade nacional. Polir as panelas com areia uma prtica pouco civilizada

244
Cera Tabu. D/966/80. Rio de J aneiro. Arquivo Rdio Nacional. s.d.
245
Creme Sanitrio. D/033/80. Rio de J aneiro. Arquivo Rdio Nacional. 21/09/1947
246
Vale Quanto Pesa. D/074/80. Rio de J aneiro. Arquivo Rdio Nacional. 10/07/1947
para um pas que comea a possuir indstrias qumicas e que possui Bombril a esponja
mgica que torna fcil toda a limpeza difcil.
247
Os textos publicitrios se propem a
modernizar os hbitos.
Os tempos mudam. Se ontem as mulheres no cuidavam dos cabelos como deviam,
hoje a mulher moderna lava o cabelo exclusivamente com Mulsified shampoo
perfumado. Usando Mulsified a senhora sentir no seu cabelo o frescor e a pureza
do orvalho e eles tero o suave brilho de um raio de luar. Portanto comece hoje
mesmo a lavar o seu cabelo como ele deve ser lavado, com Mulsified shampoo
perfumado.
248


Todos deveriam ir em busca do progresso, da modernidade, dos padres de
civilidade. Analisando as questes da sociabilidade moderna e das formas capitalistas no
Brasil contemporneo, Fernando Novais e J oo Manoel Cardoso de Mello, afirmam que a
carreira desabalada pela ascenso social , antes de tudo, uma corrida de miserveis,
pobres remediados e ricos pela atualizao do padres de consumo em permanente
transformao.
249
O rdio era o principal veculo atravs do qual eram propagandeados
aqueles que deveriam vir a ser os novos padres de consumo.

Alguns produtos tinham distribuidores por todo o pas, podendo facilmente serem
encontrados, a publicidade estimulava o consumo e o produto poderia ser adquirido pelo
comrcio varejista. Havia os produtos que no possuam um mercado de consumo to
grande, mas que ainda sim pretendiam abastecer os consumidores das diversas regies do

247
Bombril. D/1082/80. Rio de J aneiro. Arquivo Rdio Nacional. s.d.
248
Mulsified. D/200/80. Rio de J aneiro. Arquivo Rdio Nacional. 08/10/1953.
249
Mello, J os Manuel Cardoso de e Novais, Fernando A. Capitalismo tardio e sociabilidade moderna. In:
Novais, Fernando A (coord.) Histria da Vida Privada no Brasil: contrastes da intimidade contempornea. So
Paulo: Cia das letras, 1998. P. 604.
pas e para isso utilizavam o mtodo do reembolso postal. O produto formava o mercado
consumidor, era a publicidade que contribua para o surgimento da necessidade.

(Texto de abertura do programa)
Quantas vezes mirando-se num espelho voc desejou possuir uma ctis invejvel.
Realize os seus desejos ! De hoje em diante passe a usar Antisardina, o creme que
resolve todos os problemas da beleza feminina. Com Antisardina seus encantos
pessoais ganharo em vio e expresso. Centenas e centenas de mulheres em todo
o Brasil proclamam as virtudes verdadeiramente excepcionais de Antisardina, o
creme ideal para a beleza feminina.
(Texto de finalizao)
Antisardina 3 tipos diferentes, 3 maravilhas da cincia a servio de sua beleza.
Antisardina n 1, tipo suave, aformoseia sua ctis e d maior eficincia ao seu
maquilagem. Antisardina n 2, tipo moderado, elimina as imperfeies da epiderme
tornando-a bela e sedutora. Antisardina n 3, tipo extra-forte, embeleza seus braos
e suas mos corrigindo as imperfeies mais acentuadas de sua epiderme,
Se voc no encontrar Antisardina no lugar onde mora pea-a pelo servio de
reembolso postal ao seguinte endereo: Caixa Postal 80 - Curitiba - Paran. Sem
demora voc receber sua encomenda pagando apenas 20 cruzeiros por unidade
do seu maravilhoso creme de beleza.
250


O Antisardina foi um dos patrocinadores das Aventuras de Jernimo, que ia ao ar
de segunda sexta-feira s 18:35. O programa era transmitido em ondas curtas, a partir do
Rio de J aneiro, para todo o pas. Havia, naquela poca, os intervalos comerciais e os
patrocinadores de programas especficos, como j foi dito anteriormente. No caso das
novelas e das sries radiofnicas, era comum haver um patrocinador fixo para todo o
horrio e neste caso eram produzidos vrios textos comerciais, um primeiro de abertura, um
segundo no intervalo e um terceiro no final do programa. Visando aproveitar ao mximo

250
Antisardina. D/1027/80. Rio de J aneiro, Arquivo Rdio Nacional, s.d.
seu investimento, depois de alardear que mulheres de todo o pas aprovam Antisardina, o
patrocinador cria uma estratgia para que seu produto possa ser adquirido independente do
fato de estar disponvel, ou no, no comrcio local, ou seja, o oferece pelo servio de
reembolso postal.
Em duas pesquisas realizadas pelo IBOPE em 1956, encontram-se referncias ao
Jernimo. A primeira delas era uma pesquisa sobre hbitos de audincia de radioteatro
entre mulheres, especificamente no Distrito Federal. O programa obteve 29,4 % da
audincia total. A outra pesquisa era de hbitos de audincia entre jovens nas cidades do
Rio de J aneiro, So Paulo, Recife, Salvador e Porto Alegre. Dos jovens entrevistados 79 %
possuam o hbito de ouvir rdio. Na lista dos programas mais ouvidos, J ernimo ocupava
o primeiro lugar no Rio de J aneiro, em Salvador e em Porto Alegre, o segundo lugar em
Salvador, o programa no constava entre as preferncias paulistas.
251
Pode-se perceber
que o investimento do patrocinador de J ernimo para responder as demandas de consumo
em qualquer parte do pas se justificavam pelo largo alcance do programa.
Quanto ao fato de um programa carioca no ter penetrao no mercado paulista era
um fato plenamente normal. So conhecidas as disputas radiofnicas entre as cidades de
So Paulo e do Rio de J aneiro tal fato no se repetia nas cidades do interior do estado de
So Paulo. Desde a dcada de 1930 os rdios paulista e carioca disputavam o mercado
nacional. Era muito comum que um determinado programa de sucesso (como o caso de
algumas radionovelas) tivesse uma dupla montagem uma em So Paulo e outra no Rio de
J aneiro, onde cada cidade utilizava os artistas locais de sua preferncia.

251
IBOPE. Pesquisas especiais. Vol 2-21. 1956.
O que ocorre com Antisardina no um exemplo isolado, ao anunciar em horrios
de transmisso em ondas curtas os patrocinadores tinham entre os seus objetivos o de
conquistar um mercado consumidor amplo, de maior abrangncia nacional possvel. O
rdio foi um elemento fundamental no processo de consolidao de uma sociedade de
consumo no Brasil, ocorrido entre os anos de 1940 e 1960. Neste perodo se deu a
ampliao (com a urbanizao) e a transformao do mercado consumidor, assim como a
diversificao dos produtos oferecidos. Para o economista Paul Singer, entre os anos de
1947 e 1951, a expanso da malha rodoviria tornou os produtos do capital industrial,
concentrado sobretudo em So Paulo, acessveis populao de toda uma vasta rea
tributria que abrange o centrosul do pas.
252
A industrializao levava a uma maior
concentrao urbana e o surgimento de novos grupos de potenciais consumidores.

CRESCIMENTO POPULACIONAL
% 1940/1950 1950/1960
BRASIL 26,0 36,7
Rural 16,6 17,7
Urbano 53,8 79,2
Fonte: IBGE
253

Quando mais cresciam os ndices de urbanizao do pais, mais poderoso o rdio se
tornava. A urbanizao levava a eletrificao e a aquisio de novos bens de consumo,
entre eles o rdio. Nos pequenos centros urbanos, os servios de alto-falantes e a prtica
social amistosa do rdio-vizinho substituam a falta do rdio prprio.

252
Singer, Paul. Interpretao do Brasil: Uma experincia histrica de desenvolvimento. In: Fausto, Boris
(dir.) Histria Geral da Civilizao Brasileira. III. O Brasil Republicano. 4. Economia e Cultura (1930-
1964).So Paulo: Difel, 1986.p. 218
253
Patarra, Neide. Dinmica populacional e urbanizao no Brasil: o perodo ps-30. In: Fausto, Boris
(dir.) Histria Geral da Civilizao Brasileira. III. O Brasil Republicano. 4. Economia e Cultura (1930-
1964).So Paulo: Difel, 1986.p. 263.

O rdio foi um agente fundamental na implantao dos novos hbitos de consumo,
isso se deveu no apenas ao papel de veiculador de textos publicitrios. Dentro da
programao havia outros elementos, tais como o texto ficcional radiofnico, que agiam
como introdutor de novas prticas sociais e formas de consumo. Esse processo poderia
ocorrer propositalmente como o personagem X utilizando o produto do patrocinador.
Entretanto, havia ainda os efeitos dos desdobramentos da prpria histria ficcional, atravs
dos hbitos mantidos pelos personagens, que possuem carros, viajam de avio, tm em
suas casas aparelhos eletrodomsticos, dentre outros, sem necessariamente alardear a marca
do produto utilizado. O personagem ligava o liqidificador, no importa de que marca, mas
havia um liquidificador na histria.
Um outro elemento de grande influncia sobre o pblico foi o dos hbitos de
consumo dos astros e estrelas do rdio, propagandeados, de maneira geral, nas revistas
especializadas. Os especialistas em propaganda da dcada de 1950, tinham claro o poder de
seduo dos astros. Em 1952, a revista PN - Publicidade e Negcios afirmava que:

Ao fugir da realidade cotidiana diante da presso das frustraes e dos desajustes,
o indivduo lana-se a uma aventura subjetiva que o alivia e consola. A moa que
adquire o sabonete usado por 8 em cada 10 estrelas de Hollywood, sabe que com
isso no vira artistas de cinema. Mas pelo fenmeno da empatia o seu eu, f-la
sentir-se por momentos superior, f-la viver a vida de uma estrela. Esse o valor
psicolgico que o anncio juntou ao produto e que s se corporifica quando
encontra eco na imaginao do consumidor.
254


Num pas de dimenses continentais, com graves problemas sociais, o rdio tinha
como uma de suas funes a de ser um poderoso elo de ligao entre as regies. No

254
PN: Publicidade e Negcios. 01/07/1952
interior, aonde o cinema mal chegava, o modelo a ser seguido era o do artista do rdio. A
publicidade muitas vezes era veiculada atravs do jornal, como a do cigarro Lincoln, que
afirmava que Emilinha Borba, a favorita da marinha e estrela da Rdio Nacional, tambm
prefere os cigarros Lincoln.
255
Ou ainda do sabonete Eucalol, que tambm tinha como
estrela principal Emilinha Borba, que dizia que no palco, na tela ou no microfone, Emilinha
Borba conquista sempre novos triunfos e maiores admiradores. Ela precisa conservar-se
linda, ela usa o sabonete Eucalol.
256

O rdio foi um meio de divulgao fundamental para a formao de um mercado
nacional. A publicidade chegava primeiro depois os produtos. O rdio lanava novos
produtos, muitas vezes alterando velhos hbitos. Meio e mensagem levavam os ecos das
sociedades industrias, do mundo desenvolvido, aos recantos mais distantes do pas.

255
O Globo. 13/09/1948.
256
Revista do Rdio. 30/09/1952.
CAPTULO V

Rotativas no ar - O Radiojornalismo


Em seu trabalho sobre a televiso e, em especial, sobre o jornalismo televisivo, o
socilogo Pierre Bourdieu chama a ateno para o fato de que os jornais cotidianos devem
oferecer cotidianamente o extra-ordinrio (sic).
257
Segundo Bourdieu, o extraordinrio
pode ser o estranho, o inusitado ou simplesmente aquilo que no comum aos outros
jornais, ou seja, pode ser simplesmente a estratgia de enfocar o cotidiano de forma
diferente. Ainda segundo o socilogo, um outro atributo da televiso o da produo do
efeito real, ou seja, ela pode fazer ver e fazer crer no que faz ver, assim sendo, a televiso
transforma-se de instrumento de registro em instrumento de criao de realidade. Para
Bourdieu, no se deve esquecer que o relato de um reprter, ou melhor, que o ato de relatar
em si mesmo, sempre uma construo social da realidade capaz de exercer efeitos
sociais de mobilizao (ou de desmobilizao).
258

Estabelecendo um paralelo com as reflexes de Bourdieu, podemos dizer que: o
rdio pode fazer ouvir e fazer crer no que ele faz ouvir. O episdio mais famoso do fazer
crer radiofnico no que faz ouvir ou do efeito real na histria do rdio, o do programa
Teatro Mercrio no Ar de Orson Welles, em 1938, no episdio Guerra dos Mundos, que
no era um noticirio e sim uma adaptao radioteatral de um livro de fico cientfica do
escritor ingls H.G.Wells, com o ttulo original de Guerra nos Ares. Transmitido em 30 de

257
Bourdieu, Pierre. Sobre a televiso. Rio de J aneiro: J orge Zahar Ed., 1997. p. 26-28
258
Idem. Ibidem.
outubro, Dia das Bruxas, o programa de Orson Welles foi produzido no formato de uma
reportagem, que ia aumentando aos poucos o suspense. O programa com uma durao
aproximada de 30 minutos, irradiava uma invaso de marcianos na terra. Guerra dos
Mundos provocou pnico e um intenso debate, nos dias que se sucederam a irradiao,
sobre os efeitos causados pela transmisso e de uma possvel punio aos seus produtores.
A maior parte dos estudiosos concorda que a prpria conjuntura da poca um mundo j
assustado com um clima de vspera de guerra facilitou o efeito real causado pela
apresentao de Welles. Entretanto o que ficou evidente que pela primeira vez o mundo
estava diante de um meio de informao que transmitia as notcias com mais rapidez e com
mais detalhes que a mdia impressa e que possua uma imensa capacidade mobilizadora.
259

Durante a Segunda Grande Guerra o rdio foi largamente utilizado permitindo s pessoas
do mundo inteiro acompanhar juntas o conflito, fato que deu um forte impulso ao
desenvolvimento dos noticirios radiofnicos.
Ao se constiturem atravs de um processo de seleo e de relato dos
acontecimentos cotidianos, os noticirios radiofnicos eram, e ainda so, instrumentos de
construo social da realidade que exercem claramente efeitos mobilizadores ou
desmobilizadores sobre o pblico ouvinte.
O historiador francs, Pierre Nora, afirma que devemos aos mass media o
reaparecimento do monoplio da histria, nas nossas sociedades contemporneas por
intermdio deles e somente por eles que o acontecimento marca a sua presena e no nos

259
Zaremba, Lilian. Orson Welles: O labirinto auditivo de Guerra dos Mundos. IN: Radio Nova,
constelaes da radiofonia contempornea. Org. Lilian Zaremba e Ivana Bentes. Rio de J aneiro: UFRJ , ECO,
Publique, 1996. Pp. 77-92.
pode evitar, eles nos impem imediatamente o vivido como histria.
260
Ainda segundo
Nora, o sistema meditico tenta produzir o sensacional, fabrica permanentemente o novo,
alimenta uma fome de acontecimentos.

A necessidade do rdio em sentido informativo uma prtica moderna. Segundo
Maria Cristina Mata, pesquisadora da Universidade de Crdoba, esse invento:

Expressa as crescentes complexidades da vida urbana com seus nibus que trocam
de trajeto e seus cortes de servios, com penosas situaes econmicas que tornam
teis as indicaes sobre preos convenientes e data de pagamento, sobre planos
estatais e desemprego, com mltiplas organizaes setoriais que se comunicam
atravs das rdios com os seus representados. Porm, tambm moderno como
nova racionalidade que faz da informao um instrumento de um saber,
ilusoriamente transparente, em um mundo de poder de cujas decises se depende.
moderno em termos de agenda comunicativa, nica possibilidade de no ficar
margem do que ocorre, dessa realidade cada vez mais fabricada pelos meios e dos
quais depende toda possibilidade de legitimao social.
261


A preocupao em fazer do rdio um veculo de informao, esteve presente no
media brasileiro desde a sua fundao. Entretanto, nem sempre o rdio foi o primeiro a dar
as notcias. Os primeiros noticirios radiofnicos eram montados a partir das notcias
publicadas nos jornais dirios, sendo que, em muitos deles, os apresentadores se limitavam
a ler as manchetes estampadas nas primeiras pginas e a tecer alguns comentrios. As
emissoras no possuam equipes prprias de jornalismo, nem utilizavam os servios das
agncias de notcia. Por mais criativa que fosse a reinterpretao da notcia feita pelo

260
Nora, Pierre. O retorno do fato. In: Le Goff, J . e Nora, P. Histria: novos problemas. Rio de J aneiro:
Francisco Alves, 1979. P. 181-183.
261
Mata, Maria Cristina. Radio: Memorias de la recepcion. Aproximaciones a la identidad de los sectores
populares. In: Dilogos de la Comunicacion. N. 30, junho/1991. P. 48
locutor, ela limitava-se ao que j havia sido publicado pelos jornais impressos. No se
produzia nenhum fato jornalstico novo.
Segundo o produtor radiofnico Hlio Tys,
262
nos primeiros tempos as emissoras
utilizavam o mtodo da gilete-press, ou seja, transmitiam notcias que recortavam dos
jornais. Esse mtodo no era uma peculiaridade das emissoras brasileiras. No romance
Tia Jlia e o escrevinhador, o escritor Mario Vargas Llosa descreve o que era ser diretor
de Informaes da Rdio Panamericana, do Peru, na qual trabalhou quando era ainda um
jovem estudante de Direito. Segundo o escritor, seu trabalho:

Consistia em recortar as notcias interessantes que apareciam nos jornais e retoc-
las um pouco para que fossem lidas nos noticiosos. A redao sob minhas ordens
era um rapazinho de cabelos engomados e amante das catstrofes chamado
Pasqual. Havia noticiosos a cada hora, de um minuto, mas preparvamos vrios de
uma vez..
263


O quadro do radiojornalismo peruano descrito por Llosa idntico ao do rdio
brasileiro nos anos 1920 e 1930. No Brasil o rdio viveu a partir de meados da dcada de
1930 um perodo de profissionalizao. Em final da dcada de 1930 e incio de 1940,
algumas emissoras cariocas e paulistas comeavam a montar equipes, setores
especializados de jornalismo, chegando at mesmo a investir em equipamentos para
transmisses externas, com o objetivo de produzir noticirios radiofnicos com estilo
prprio. O rdio desejava antecipar-se aos jornais impressos na divulgao das notcias. A
especializao desses profissionais ocorria dentro as prprias emissoras de rdio, a
formao era muito mais intuitiva e criativa do que tcnica. Alguns dos membros das

262
Tys, Hlio. O rdio no Brasil. In: Comunicao. Rio de J aneiro, Ano 7(25), 3-12, 1978.
263
Llosa, Mario Vargas. Tia Jlia e o escrevinhador. Rio de J aneiro: Nova Fronteira, 1991. P. 9
equipes de jornalismo radiofnico j haviam passado pelas redaes dos jornais, mas isso
no era uma regra, muito pelo contrrio. Os indivduos ingressavam no rdio atravs de
testes (de locuo, de redao, de interpretao) realizados pelos responsveis dos setores
(jornalstico, musical, etc) e iam sendo aproveitados ora por suas potencialidades ora pelas
chances que apareciam nos diversos setores. A lgica interna de contratao que regia o
setor de jornalismo radiofnico era idntica a das outras reas, o indivduo parecia ter
vocao para aquela funo, era contratado e aprendia na prtica diria, no havia um
conjunto de conhecimentos sistematizados que servissem de mtodo de trabalho.
Apesar de todas as dificuldades tcnicas para a produo e transmisso das
reportagens, o rdio ia se mostrando, para os novos profissionais, como um poderoso
campo a ser explorado, que permitia a experimentao. O radialista paulista Walter George
Durst, foi um dos jovens que saiu do jornalismo impresso para o rdio. Segundo o
radialista, logo no incio de sua carreira no Jornal de Notcias, quando fez uma srie de
reportagens sobre temas polmicos na poca:

Lembro de ter feito uma reportagem completa sobre a americanizao da cultura
nacional. Curiosamente, vim a descobrir que o rdio possua uma penetrao
enorme, falando mais intimamente ao povo. Exemplo: a dona de casa sofria mais
influncia do rdio que do jornal. Achei que o rdio era o grande meio de
divulgao.
264


Com todas as suas carncias, transmitindo notcias de primeira-mo ou no, os
noticirios radiofnicos tornaram-se muito populares. Muitas vezes eles eram a nica fonte
de informao de uma parte significativa dos moradores da cidade e do interior, fosse pelo

264
Revista do Rdio. 12/11/1955. P. 30.
fato de no saber ler ou pela dificuldade de acesso aos jornais impressos. O rdio
distribua informao e lazer gratuitos atualizados.
Para a populao das cidades do interior do pas, os noticirios radiofnicos tinham
um papel fundamental, eles eram muitas vezes a nica forma das pessoas se manterem
informadas. Essa disponibilizao e de certa forma democratizao das informaes
tambm contriburam para criar um sentimento de credibilidade em relao aos noticirios
radiofnicos. O ator Lima Duarte, contou em uma entrevista, como foram os seus primeiros
contatos com o rdio e, atravs dele, com o restante do mundo, quando ainda vivia em sua
cidade natal, no interior de Minas Gerais.

Meu pai teve o primeiro rdio de Nossa Senhora da Purificao do Desemboque.
O primeiro rdio quem teve foi o meu pai. A ele chegava e punha o palet para
ouvir rdio. Punha o palet e lavava as mos para manipular aquele aparelho. E
escutava bem baixinho, que ele no dividia a informao com ningum, a casa era
muito pobre, janela muito baixa, o povo todo vinha assistir o meu pai ouvir rdio.
De vez em quando o meu pai fazia, dizia assim oh, esse cara, e todo mundo
concordava. Eu me lembro que um dia meu pai disse: parece que vem a a
guerra. Saiu tudo correndo, porque ia chegar no Desemboque e nos alcanar a
todos. E meu pai para ouvir o rdio ele ouvia bem baixinho, porque meu pai j
sabia uma coisa que se sabe hoje, quem detm a informao detm o poder, e ele
punha bem baixinho, s ele detinha a informao.
265


As lembranas de Lima Duarte datam do final da dcada de 1930, incio da
expanso radiofnica no pas. Nelas esto descritas parte das mudanas dos hbitos da
populao tais como a de se preparar no mais para a conversa de fim de tarde, mas para
ouvir as transmisses de fim de tarde. Mesmo para aqueles que no podiam ouvir as

265
Lima Duarte. Entrevista. 10/07/2001.
novidades diretamente do rdio, restava o recurso de ver e ouvir o relato daqueles ouvintes
privilegiados reproduzindo o que havia sido noticiado. O rdio era um poderoso veculo de
informao que, de certa forma, concedia parte de seu poder queles que entravam em
contato com ele. Como j foi visto no primeiro captulo, num certo tempo tinham destaque
no seu grupo de convvio social os proprietrios de aparelhos de rdio que partilhavam sua
preciosidade, em alguns momentos, com os vizinhos.

Mesmo para aqueles que viviam nas grandes cidades e tinham sua disposio uma
srie de jornais impressos, o rdio era uma fonte de informao largamente utilizada.
Segundo Walter Clarck
Eu me abastecia de informaes atravs do rdio, gostava demais de ouvir
noticirios. Era to fantico que ouvia todo dia a Hora do Brasil, um programa
que j era chato no tempo de Getlio, mas que ainda era importante.
266



5.1 Estruturao do jornalismo radiofnico: alguns exemplos.

Parte significativa das emissoras brasileiras foi fundada por grupos que j atuavam
no campo da imprensa escrita. Um dos exemplos mais conhecido o do imprio da
comunicao de Assis Chateaubriand que, nos anos 30, era composto por diversos jornais e
j contava com muitas emissoras de rdio como j foi visto no captulo III. Com vasta
experincia no ramo dos jornais impressos, o grupo dos Dirios Associados foi o pioneiro
na organizao de uma equipe para a produo de um jornal falado. Em 1937, a Rdio Tupi
j possua um grupo de redatores especializados, reprteres e uma agncia noticiosa ao seu

266
CLARK, Walter. O campeo de Audincia. So Paulo: Ed. Nova Cultural, 1991. p. 21
servio. A emissora foi a primeira a criar uma edio para os jornais falados, com
manchetes, sees, separaes musicais e sonoplastia.
267

O mais famoso dos jornais falados da emissora de Chateaubriand, foi o Grande
Jornal Falado Tupi, um programa conjunto das Rdios Tupi de So Paulo e do Rio de
J aneiro. O jornal da Rdio Tupi introduziu novas formas no tratamento dispensado s
notcias. Em uma reportagem comemorativa do aniversrio do Grande Jornal Falado Tupi,
publicada na revista O Cruzeiro, de 25/04/1953, os produtores do noticirio relataram que
logo de incio eles perceberam que o pblico ouvinte no estava habituado a ficar tanto
tempo parado ouvindo notcias, principalmente porque, inicialmente, eles produziram o
jornal radiofnico utilizando as mesmas frmulas consagradas para o jornal impresso. Para
que as rotativas das ondas cumprissem a sua funo, algumas mudanas na estrutura
interna dos noticirios se faziam necessrias.
A equipe do Grande Jornal Falado verificou que deveriam ser criadas novas
tcnicas de redao e de locuo para facilitar a compreenso da mensagem jornalstica que
se pretendia transmitir, como, por exemplo, a utilizao de frases curtas ou o cuidado
indispensvel com a entonao da fala. Mas era tambm preciso criar no pblico o hbito
de informar-se atravs dos noticirios radiofnicos. No momento da criao do principal
jornal da Rdio Tupi, a Europa era palco da Segunda Guerra Mundial, fato que contribuiu
efetivamente para a criao desse hbito dirio de se manter informado ouvindo o rdio. As
notcias radiofnicas sempre se antecipavam s da imprensa escrita e havia naquele
momento uma urgncia de notcias. Como relembra Mrio Lago, em 1945:


267
assim que se faz jornal falado. IN: Revista do Rdio. Ano VIII, n. 314. 17/09/1955. P. 14.
Vivamos tempos de respirao suspensa, todo mundo doido para saber as
novidades. Raras as casas onde, noite, no sobrasse uma luz acesa: centenas de
milhes de pessoas dispensando as horas de sono, olhos abertos, ouvido querendo
entrar pelo rdio, onda larga, mdia, curta, por qualquer freqncia poderia vir a
bomba.
268



O Grande Jornal Falado Tupi obtinha altos ndices de audincia na capital
paulistana e tornou-se um importante veculo de informao. Segundo o locutor paulista
Henrique Lobo, era uma honra para um locutor novo ter oportunidade de falar no Grande
Jornal Falado Tupi.
269
O crescimento do prestgio dos jornais radiofnicos no incio da
dcada de 1940 gerou uma larga discusso sobre se o sucesso rdio significaria a falncia
dos jornais escritos. Passada a Guerra, no final da dcada de 1940, a convivncia entre os
jornais impressos e os noticirios radiofnicos se tornou harmnica. O medo de que o rdio
tomasse o lugar dos jornais j havia desaparecido. Em uma reportagem publicada na
revista PN: Publicidade e Negcios, de 01 de janeiro de 1950, o diretor do departamento
jornalstico da Rdio Tupi de So Paulo, que pertencia ao grupo dos Dirios Associados,
Corifeu Azevedo Marques, afirmou que o jornal radiofnico era um instrumento de
colaborao dos jornais associados paulistas agindo ao lado deles, paralelamente. E, mais
do que isso, cabe portanto aos informativos radiofnicos, quando feitos com inteligncia,
conduzir o ouvinte quele jornal (impresso) que lhe possa satisfazer o interesse.
270

.
No incio da dcada de 1950, o noticirio da Rdio Tupi de So Paulo era
organizado como um grande jornal impresso.

268
Lago, Mrio. Bagao de beira-estrada. Rio de J aneiro: Civilizao Brasileira, 1977. p. 107
269
Henrique Lobo. Depoimento. Diviso de Pesquisa - Centro Cultural So Paulo. 09/12/1983
270
O jornal avana para o rdio. In: PN: Publicidade e Negcios. Rio de J aneiro, Ano X - 01/01/1950. p.33
Inicia-se o jornal dando de forma sinttica, em forte back-ground, as manchetes -
um resumo lido com rapidez das principais notcias do dia. Seguem-se, j com
outra msica em transio, o boletim do tempo, o horscopo e um conselho mdico.
Abre-se ento a primeira pgina, com noticirio poltico, a seo de pessoas
desaparecidas que esto sendo procuradas, informaes sobre a vida parlamentar.
(...) Vem a segunda pgina, anunciada por outra msica, noticirio internacional e
noticirio de So Paulo. Nova msica, muito rpida, anuncia a terceira pgina:
noticirio do Rio e dos Estados .
271


Pela descrio acima se pode perceber que o noticirio radiofnico da Rdio Tupi
de So Paulo era preparado dentro de uma lgica semelhante que regia o restante dos
jornais impressos da cadeia dos Dirios Associados, Corifeu Marques utiliza inclusive a
expresso pgina, metaforicamente, para referir-se a cada uma das sees do noticirio.
No caso carioca, em 1940, a Rdio Nacional do Rio de J aneiro, que j dominava a
preferncia popular em diversos horrios, tambm demonstrava preocupaes com o setor
de radiojornalismo. A Rdio Nacional, fundada em 1936, era parte integrante do grupo de
empresas A Noite, que contava com jornais impressos (A Noite e A Manh), com revistas
(Noite Ilustrada e Carioca) e com uma grfica. O locutor Aurlio de Andrade que
trabalhou na emissora desde 1936, em uma entrevista, comentou a relao entre a Rdio
Nacional e os jornais do grupo de A Noite:

A Noite tinha a inteno de colocar no ar uma emissora para completar a
sua mdia grfica, o jornal, da revista Carioca, a revista Vamos Ler que era
intelectual e A Noite Ilustrada que era uma revista que ia para todo o Brasil,
todas elas eram impressas aqui nesse edifcio de A Noite mesmo, l no

271
Idem.
subsolo, de maneira que faltava uma rdio para fazer a publicidade do
jornal e etc, etc, etc. De maneira que tivemos que sair da, com um jornal
que se chamou A Noite Informa, j botando o nome da Noite. Os primeiros
redatores da Rdio Nacional eram redatores do jornal.
272


Durante os primeiros anos, dentro do grupo de A Noite, a Rdio Nacional era menos
valorizada que os jornais.
273
Entretanto, na virada de 1930 para 1940, o rdio comeou a
deter um nmero significativo de ouvintes, fazendo com que os jornais impressos
passassem a publicar a programao diria das emissoras, informando aos leitores os
horrios e os programas que seriam apresentados, alterando a posio ocupada pelas
emissoras de rdio dentro dos grupos de empresas de comunicao.
No jornal A Manh de 22/08/1941, por exemplo, encontra-se publicada a
programao da Rdio Nacional, apresentada por ordem de horrio de transmisso. No
meio da listagem de programas, surge com destaque o aviso de que a partir das 18h a
emissora apresenta s horas certas jornais falados com notcias de primeira mo. A
posio especial ocupada pela chamada para os noticirios, entre o restante da
programao, revela o uso de uma estratgia especial para atrair a ateno do leitor para a
existncia dos noticirios e para o fato de que eles apresentavam novidades, que produziam
notcias, que no mais se limitavam a reproduzir o que j fora publicado nos jornais dirios.
Os programas jornalsticos noturnos eram a grande sensao, pois traziam as notcias que
somente seriam publicadas pelos jornais no dia seguinte.

272
Aurlio de Andrade. Entrevista - 20/08/1995.
273
Em seu depoimento ao MIS-RJ , em 1986, Edmo do Vale relata que ele comeou sua carreira trabalhando
no jornal A Noite, em 1937, e que depois de uma briga com Catulo da Paixo ele foi desterrado para a
Rdio Nacional, ser transferido do jornal para a rdio era uma punio.
Alm das pequenas edies de 5 minutos do Jornal Falado, a Rdio Nacional, no
incio da dcada de 1940, tambm transmitia s 18h55m o jornal da United Press, com 15
minutos de durao. Pode-se observar que inicialmente a Nacional do Rio de J aneiro
utilizava uma estratgia diferente daquela usada pela Rdio Tupi de So Paulo. Produzindo
pequenos noticirios de 5 minutos, a emissora carioca distribua a informao ao longo da
programao noturna, tornando o noticirio mais atrativo e despertando a curiosidade dos
ouvintes para as notcias a serem apresentadas no bloco seguinte. Tal estratgia tambm
permitia que o contedo do informativo seguinte pudesse ser alterado caso algo de
importante ocorresse entre as edies dos noticirios como a programao das emissoras
de rdio era feita ao vivo, sempre havia profissionais diversos trabalhando de planto,
principalmente nas rdios de maior porte, tornando possvel a confeco de boletins de
notcias extraordinrios.
Como ocorreu tambm com o grupo dos Dirios Associados, os jornais do grupo A
Noite e a rdio, ao longo do tempo, passaram a trabalhar mais interligados. O grupo possua
dois jornais impressos: o matutino, A Manh e o vespertino A Noite. Em 1950, a Rdio
Nacional mantinha importantes noticirios pela manh e noite, que eram subdivididos em
sees. Pela manh a emissora apresentava o A Manh Informa, um matutino falado feito
em combinao com A Manh.
274
O jornal radiofnico A Manh Informa tinha incio com
um resumo dos principais fatos internacionais, o grupo trabalhava com a agncia de
notcias United Press, a seguir vinham as sees: O que vai pelo Brasil, Sntese
Parlamentar, Instantneos Polticos, Notcias do Rio, Boletim Comercial, A Manh
esportiva, Futebol Amadorista e O que Vai Pelas Escolas de Samba. O jornal

274
Os jornais falados da Rdio Nacional. In: Revista da Rdio Nacional. Rio de J aneiro, N. 1, Agosto de
1950, ANO I. p. 23.
radiofnico seguia uma lgica similar ao dos jornais impressos apresentando primeiro as
notcias internacionais, depois as nacionais, incluindo poltica, a seguir o Rio de J aneiro e
por ltimo os setores especficos: economia, esporte e cultura. No final da tarde, s 17h, era
apresentado o A Noite Informa. Tanto o noticirio da manh quanto o da noite tinham como
principais ouvintes a populao do interior e parte da classe trabalhadora, os dois
noticirios eram transmitidos em ondas curtas para todo pas. Como a maioria das
emissoras, a Rdio Nacional tinha um jornal noturno, irradiado s 23h, com a sntese dos
acontecimentos dirios e com alguns dos assuntos que viriam a ser notcias dos matutinos
do dia seguinte.
Uma reportagem de setembro de 1950, descreve como funcionava a seo de jornais
falados da Rdio Nacional:
As notcias no so cortadas de jornais, nem os telegramas das agncias so lidos
diretamente ao microfone. Cada notcia passa por um filtro, e depois penteada e
rdio-preparada. Uma notcia escrita para o jornal difere totalmente na sua
forma duma notcia para ser lida ao microfone. Uma feita para os olhos; outra
para os olhos e para o sistema de respirao do locutor e para os ouvintes do
pblico.
275


Tanto os produtores dos jornais da Rdio Tupi como os da Rdio Nacional fazem
questo ressaltar o empenho das emissoras em possurem equipes prprias de jornalismo,
de apurarem as notcias a serem transmitidas e de dominarem uma linguagem prpria a ser
aplicada no jornalismo radiofnico.
Uma outra emissora de rdio carioca originria de uma empresa jornalstica a
Rdio Globo. Fundada em 1944, a Rdio Globo tambm possua um noticirio de hora em

275
Os jornais falados na Rdio nacional. In: Revista da Rdio Nacional. N. 2, setembro de 1950, ANO I. P
32.
hora, com cinco minutos de durao, O Globo no Ar.
276
O noticirio era inicialmente
apresentado como o porta-voz radiofnico do jornal O Globo. O Globo no Ar era
irradiado diariamente a partir das 8h, em intervalos regulares de 60 minutos. Contando com
uma equipe permanente de planto, o noticirio apresentava, sempre que necessrio,
edies extraordinrias. O Globo no Ar vem sendo irradiado pela Rdio Globo desde 1945.
Seguindo o modelo do Reprter Esso, o jornal sempre foi apresentado rigorosamente no
horrio. A edio final deO Globo no Ar era irradiada das 22h40m s 23h30m, e possua
diversas sees como Vida Cultural, Observaes Econmicas, Aconteceu no Rio (crnica
de J oracy Camargo), Dos Dois Lados, Noticirio Poltico Nacional, Homens e Opinies
que apresentavam noticirios e entrevistas sobre fatos da atualidade.
277


Em dezembro de 1947, o reprter e cronista Celestino Silveira fazendo um balano
das atividades do rdio carioca, afirmava que as reportagens haviam sido o forte da
temporada,
278
mas que apesar disso, em termos de informao e servio, o rdio
brasileiro ainda estava em estado embrionrio se comparado ao norte-americano. O
reprter e cronista reclamava, principalmente, da falta de equipamento tcnico para a
realizao de reportagens externas e em especial quando estas tinham que ser realizadas
fora da cidade. Segundo Celestino Silveira o ouvinte exige material indito e isso s pode
se realizar com a melhora dos equipamentos. O reprter trabalhava para o grupo O Globo e
na dcada de 1950, irradiou diversas reportagens da Europa e dos Estados Unidos para a
Rdio Globo, por telefone, que era o mtodo disponvel na poca.

276
A Rdio Globo AM sofreu diversas alteraes na programao, entretanto em 2002 a emissora ainda
mantinha o noticirio no ar, conservando praticamente o mesmo formato desde seu lanamento em 1944.
277
O Globo. 21/12/1945.
278
Silveira, Celestino. O Globo no Rdio. In: O Globo, 19/12/1947.
A Rdio Globo, na dcada de 1950, transformou-se em uma emissora que baseava
sua programao no trip: msica, esporte e notcia. Em uma reportagem de 1954, Hern
Domingues, elogiava a Rdio Globo, dizendo que ela parecia ter conseguido, pela primeira
vez, pelo menos no Rio, uma entrossagem satisfatria com o jornal O Globo, pois
mobilizando a esquadra de veteranos de O Globo, a Rdio Globo teve, dum golpe, boas
reportagens, movimentadas, oportunas e algumas sensacionais.
279

Na segunda metade da dcada de 1940, com a multiplicao do nmero de
emissoras de rdio algumas foram se especializando em um determinado estilo de
programao. O formato dos noticirios tambm comeava a variar de acordo com o
pblico alvo de cada emissora. Um exemplo particular o da Rdio Mau, pertencente ao
Ministrio do Trabalho. Em meados de 1940, a Mau iniciava sua programao diria s 5h
da manh, com o Jornal do Trabalhador, um informativo direcionado para as camadas
populares que iniciavam cedo sua jornada de trabalho e que possua trs edies matinais,
como pode ser observado na grade de programao abaixo. Entre os temas abordados pelo
jornal estavam as polticas trabalhistas empreendidas pelo governo Vargas.
Programao matinal Rdio Nacional Rdio Mau
Horrio RDIO NACIONAL RDIO MAU
5h - J ornal do Trabalhador
5h30 - Escute e aprenda
5h45 - Melodias nacionais
6h20 Hora da Ginstica J ornal do Trabalhador
6h30 Sambas romances
7h J ornal do Trabalhador
7h30 Escute e aprenda
7h45 Cancioneiro Matinal
8h Reprter Esso
8h05 Finanas do dia
Fonte: A Noite, 05/01/1945. P. 5


279
PN: Publicidade e Negcios. 20/01/1954. P. 25.
J a Rdio Nacional, no mesmo perodo, apresentava sua primeira edio do
Reprter Esso s 8h, horrio que julgava que o pblico alvo do noticirio ainda estaria em
casa, se preparando para ir trabalhar, e que desejava ficar em dia com os ltimos
acontecimentos do pas e do mundo 80% (oitenta por cento) das notcias do Esso, nesse
perodo, eram relativas aos acontecimentos internacionais. O Reprter Esso ,
inquestionavelmente, o mais famoso noticirio da histria do rdio brasileiro, sendo assim,
receber, mais adiante, um tratamento especial.
Como j foi visto no primeiro captulo, ocorreu um grande crescimento do nmero
de emissoras de rdio na segunda metade da dcada de 1940, aumentando ainda mais a
briga pela preferncia dos ouvintes. A campe de audincia era a Rdio Nacional do Rio
de J aneiro, que liderava no Rio de J aneiro e possua boa penetrao em praticamente todos
os estados graas s transmisses em ondas curtas. Para tentar concorrer com a
popularidade da Nacional e ampliar o universo de ouvintes foram lanadas algumas
emissoras especializadas, ou mesmo reformuladas outras. A idia era a de apresentar uma
programao mais direcionada para um determinado setor, como exemplo a Rdio Relgio
Federal (informando a hora minuto a minuto), a Rdio Tamoio (especializada em novelas) e
a Rdio Continental (100% esportiva e informativa). O nmero de aparelhos de rdio
crescia rapidamente e muitas residncias j possuam mais de um aparelho, o que permitia
s empresas radiofnicas pensarem em uma segmentao de mercado.
Lanada em 1948, a Rdio Continental foi a primeira emissora carioca a se dedicar
exclusivamente ao jornalismo e ao esporte, sendo que o noticirio esportivo ocupava a
maior parte da programao. Diferente as outras emissoras cariocas a Continental no
possua auditrio, todos os seus programas eram produzidos em estdio.

A Rdio Continental praticava um tipo de jornalismo um pouco diferente das outras
emissoras. Em uma reportagem de 1953, Gagliano Neto fazendo uma anlise retrospectiva
das realizaes da emissora, nos quatro anos de existncia, apontou os seguintes nmeros:

118 reportagens internacionais
154 reportagens interestaduais
516 reportagens locais
1186 comandos
810 edies extraordinrias de informativos
280


Como pode ser observado a programao jornalstica da emissora estava
concentrada nas reportagens locais, at mesmo pela precariedade, na poca, dos
equipamentos para a realizao de reportagens externas de longa distncia. Os comandos,
era o nome dado as entradas dos reprteres ao longo da programao diria. Os reprteres
da Continental faziam planto nos tribunais, hospitais, ministrios, reparties pblicas,
portos e aeroportos, transmitindo as notcias apuradas ao longo da programao. Caso
ocorresse algum acontecimento extraordinrio a Continental deslocava sua equipe de
reprteres para o local. A Rdio Tupi tambm possua os Comandos Tupi, dedicados s
reportagens externas.
Alm dos noticirios as emissoras de rdio criaram programas de jornalismo
setorizados, ligados aos eventos culturais, prestao de servios, s transmisses
esportivas, aos comentrios polticos, entre outros. O hbito de informar-se atravs do rdio
foi sendo ampliado. Com uma audincia cativa cada vez mais diversa e exigente, as
emissoras de rdio criaram padres de programao para cada tipo de ouvinte. Essa

280
A servio do povo por toda parte. In: Revista do Rdio, n. 179, 10/02/1953, ANO VI.
preocupao tambm ocupava as pginas nas crnica especializada, alguns reprteres e
cronistas, discutiam sobre quais seriam as notcias mais adequadas para cada grupo de
ouvintes e em que horrios estas deveriam ser irradiadas. Tal questo pode ser observada
na crnica de Celestino Vieira, em uma espcie de dilogo com Al Neto, reprter
especialista em noticirios internacionais.
H notcias para homens, para senhoras e para crianas. As destinadas
audincia masculina adulta so aquelas que se relacionam com poltica, assuntos
de carter pblico, questes industriais, esportes, temas cientficos e experincias
de aventuras. Um noticirio para senhoras deve ter como tpico principal as
notcias relacionadas direta ou indiretamente com os seguintes assuntos: a forma
de tornar-se mais bela, questes culinrias, referentes sade, temas sentimentais
coisas de Hollywood e reportagens da sociedade.
A importncia em determinar a audincia resulta diretamente das variaes de
horrio em que so irradiados esses noticirios. Um que se destina s 14 horas, no pode ser
feito com o mesmo critrio de outro preparado para s 22 horas.
281


A seguir sero apresentados alguns exemplos dessas outras modalidades de
jornalismo radiofnico.


5.2 O jornalismo radiofnico em algumas de suas diversas modalidades


No rdio, como ocorre nos jornais impressos, existem programas jornalsticos
dedicados a reas especficas. O setor de esportes um dos mais famosos, engloba notcias,
comentrios e irradiaes de partidas das mais diversas modalidades esportivas. O turfe e o

281
Silveira, Celestino. O Globo no Rdio. In: O Globo. 04/07/1949.
futebol foram os esportes que mais se destacaram nas transmisses radiofnicas no perodo
aqui estudado.
O ano de 1938 considerado um marco nas transmisses esportivas brasileiras, pois
pela primeira vez foi realizada uma cobertura internacional de uma Copa do Mundo. O
locutor esportivo Gagliano Neto, irradiou as partidas da Frana, por telefone, para Rdio
Clube do Brasil, que mandou instalar alto-falantes em alguns pontos da cidade para que a
populao pudesse acompanhar os jogos. O jornal O Globo, estampava na primeira pgina:
Todos a postos nos rdios! Era ento a maior faanha esportiva do rdio brasileiro.
As transmisses de esportes desde muito cedo se tornaram populares, atraindo para
o rdio a audincia masculina, fato que incentivou a algumas emissoras, como a Rdio
Continental, ao longo da dcada de 1940, a se especializarem no setor de esportes.
Os locutores esportivos recebiam dos fs tratamento diferenciado dos outros grupos
de locutores. Um dos famosos pioneiros na transmisso das partidas de futebol foi o
tambm compositor Ari Barroso. Em uma pesquisa realizada pelo IBOPE, em 1951, que
desejava conhecer quais os locutores esportivos mais populares, Ari Barroso venceu com
36,5 % da preferncia, seguido por Oduvaldo Cozzi, J orge Curi, Luiz Mendes e Antnio
Cordeiro, que obtiveram os ndices de 34,9 %, 14,2 %, 13,0%, 10,1% da preferncia
respectivamente.
282

Ari Barroso era declaradamente flamenguista e ficou famoso pelas transmisses
claramente favorveis seu time e contra os adversrios. Oduvaldo Cozzi reverenciado
por seu estilo prprio, criatividade e fluncia perfeita, segundo o comentarista esportivo
Luiz Mendes, deixou muito imitadores, formando o que se poderia chamar de escola

282
IBOPE. Pesquisas Especiais. vol 10 - 1951.
Cozzi.
283
Ainda segundo Luiz Mendes, na dcada de 1950, nas locues esportivas
tambm se destacaram Valdir Amaral e Doalcei Camargo Bueno.
As preferncias nas transmisses esportivas variavam pois em uma pesquisa, de
1950, publicada pelo Anurio do Rdio, a escolha dos ouvintes cariocas estava distribuda
da seguinte forma:
ESTAO LOCUTOR NDICE
Nacional Antnio cordeiro 17,4
Tupi Ari Barroso 7,7
Mayrink Oduvaldo Cozzi 5,3
J ornal do Brasil Tefilo Vasconcelos 4,7
Continental - 4,4
Globo Luiz Mendes 3,4
Fonte: PN - Anurio do Rdio. 1950 . 123

Quanto aos programas de comentrios esportivos que iam ao ar diariamente a
preferncia carioca era pelo No Mundo da Bola, da Rdio Nacional, que obtinha o ndice de
18,6%, seguido por Rdio Esportes Tupi, com 4,2% de audincia. A preferncia dos
ouvintes nas transmisses esportivas coincidia com a do restante da programao,
mantendo as rdios Nacional e Tupi nos primeiros lugares.

O Anurio do Rdio de maro de 1950, baseado nas pesquisas do IBOPE, publicou
um resumo das classificaes obtidas pelas emissoras cariocas ao longo do ano de 1949, no
qual destacava o nmero de vezes que as emissoras teriam obtido os trs primeiros lugares
nas pesquisas de audincia. O quadro abaixo permite a observao da situao radiofnica
carioca e uma melhor compreenso da importncia e da capacidade de interferncia
cotidiana de cada uma das emissoras.

283
Mendes, Luiz. 7 mil horas de futebol. Rio de J aneiro: Freitas Bastos. 1999. P. 66.

Classificao das emissoras do Distrito Federal - 1949
1 lugar 2 lugar 3 lugar
Nacional 649 0 99 008
Tupi 036 307 197
Tamoio 067 225 120
Globo - 030 150
Jornal do Brasil - 044 103
Mayrink Veiga - 007 079
Rdio Clube do Brasil - 011 018
Cruzeiro do Sul - 004 025
Continental 001 009 018
Guanabara - 003 013
Fonte: PN Anurio do Rdio. Maro 1950. P. 61-62
284


Como se pode ver, na audincia carioca a Rdio Nacional mantinha, praticamente
sozinha o primeiro lugar, seguida pelas rdios Tupi e Tamoio. Como a audincia feminina
era maior que a masculina em todo os horrios, as emissoras predominantemente esportivas
e jornalsticas tinham grandes dificuldades em obter os primeiros lugares de audincia.

Em 1948, a Rdio Continental encomendou ao Ibope um estudo sobre a preferncia
dos ouvintes por emissora e por sexo. Permitindo ao entrevistado apontar mais de uma
emissora, a pesquisa apresentou o seguinte resultado:




284
A Rdio Tamoio e a Rdio Tupi pertenciam ao grupo das Emissoras Associadas. A Rdio Tamoio era
especializada em radionovelas e no possua equipe esportiva.
Audincia por emissora e por sexo - 1948
Emissora
Homens % Mulheres %
Nacional 70,0 85,0
Continental 30,4 12,0
Tupi 27,8 29,3
Jornal do Brasil 21,0 11,5
Mayrink Veiga 13,7 8,7
Tamoio 12,8 13,4
Globo 10,8 13,4
Ministrio da Educao 10,1 3,4
Cruzeiro do Sul 4,8 3,4
Guanabara 3,5 4,3
Roquete Pinto 3,5 2,9
Clube do Brasil - 3,4
Mau - 1,5
Fonte: IBOPE Pesquisas Especiais. 1948
A Rdio Nacional possua a liderana da audincia, porm pela audincia masculina
a segunda colocada era a Rdio Continental, que realizava diariamente transmisses
esportivas variadas, como futebol, turfe, lutas, automobilismo, entre outras. Com um
noticirio predominantemente esportivo a Continental passou a atrair uma parte
significativa da audincia masculina carioca.

Mas no era s o esporte que conseguiam ateno especial do rdio, as atividades
culturais passaram a receber tratamento de noticirio especializado ainda na dcada de
1930. Alguns dos noticirios culturais eram produzidos no formato de crnicas
informativas, sobre temticas como cinema, teatro e espetculos em geral. Um dos
programas pioneiros e mais famoso no gnero foi o Cine-Rdio-Jornal, de Celestino
Silveira. O titular do programa era um jornalista que escrevia crnicas de cinema para os
jornais e apresentava um noticirio radiofnico dirio que inicialmente tratava
exclusivamente das novidades cinematogrficas (algum tempo depois incluram no
programa crnicas teatrais). O noticirio teve incio em 1933 na Rdio Philips,
transferindo-se, trs anos mais tarde, para a Rdio Mayrink Veiga. Na dcada de 1940, o
noticirio passou a ser apresentado pela Rdio Globo. O programa era escrito e
apresentado por Celestino Silveira. Cabia ao reprter recolher as informaes, assistir aos
filmes, realizar entrevistas e depois com esse material redigir um programa com meia hora
de durao que era apresentado de segunda a sbado. A sistemtica era a de assistir um
filme novo a cada noite, recolher informaes sobre os atores, diretores, produtores, etc,
para realizar o programa da tarde seguinte. Cine-Rdio-Jornal ainda contava com visitas
de artistas e produtores em geral para falarem de seus trabalhos.
285
O programa um caso
impar de uma crnica de rdio ganhar uma verso impressa devido ao sucesso alcanado.
Com o aumento da popularidade do rdio, algumas emissoras tentaram inovar e
diversificar o contedo de seus noticirios, buscando atrair a ateno do ouvinte local com
a criao de noticirios especializados, com temticas pouco valorizadas nos grandes
jornais falados que eram transmitidos em ondas curtas para todo o pas. Uma dessas
iniciativas teve lugar na Rdio Guanabara. Em 1949, foi criado, no Rio de J aneiro, o
servio de rdio-patrulha. Era um destacamento especial da polcia carioca. Ari Vizeu
(chefe do departamento de notcias e reportagens da Rdio Guanabara) props um plano ao
comandante da nova corporao: a Rdio Guanabara daria integral apoio s atividades do
servio de Rdio-Patrulha e, em troca, receberia a permisso para acompanhar e irradiar as
ocorrncias dirias.
286
O interesse foi grande e logo no ano seguinte, o noticirio passou a
contar com trs edies dirias. O jornalismo policial se tornou um gnero de grande

285
Ao - o sucesso do Cine-Rdio- J ornal. Revista do Rdio, 09/10/1951. P. 36-7.
286
J ornalismo moderno da PRC-8 : Ari Viveu transmite todas as atividades da rdio-patrulha. Revista do
Rdio.13/06/1950. p. 4.
sucesso no rdio. Diversos programas ficaram famosos como o Patrulha da Cidade da
Rdio Tupi e at algumas verses radioteatralizadas como A Cidade contra o Crime da
Rdio Globo.

Um outro estilo de programa jornalstico que se tornou muito utilizado, a partir dos
anos 50, foi o de prestao de servios ao pblico ouvinte. Nesse gnero, existiam os
programas de assistncia social que auxiliavam as pessoas com donativos e os que
recolhiam as reclamaes e traziam para os microfones representantes dos poderes pblicos
para prestar esclarecimentos aos ouvintes. Um dos famosos programas desse gnero foi o
Com a Boca no Mundo, irradiado pela Rdio Globo com apresentao do reprter Raul
Brunini. O reprter gravava a reclamao do ouvinte ou convidava o reclamante a
comparecer na emissora levando, tambm, um representante dos poderes pblicos para
debater sobre a questo.
287
O programa O Povo Pergunta e a Mayrink Responde,
apresentado pela Rdio Mayrink Veiga tambm mantinha o mesmo sistema que o da Rdio
Globo, a emissora recebia as cartas e telefonemas com os questionamentos populares e
levava aos microfones as autoridades pblicas responsveis para respond-los.
288


As reportagens polticas tambm se tornaram comuns a partir de 1945. Diversas
emissoras produziram programas dedicados a cobrir s atividades parlamentares, irradiando
as sees da Cmara, com comentrios de especialistas sobre as matrias que estiveram em
votao. Em abril 1947, a Rdio Roquette Pinto resolveu instalar seus microfones no
Conselho Municipal e irradiar os trabalhos dos Vereadores. O programa da Rdio Roquette

287
Um bom programa: Com a boca no mundo. Revista do Rdio. N. 112, 30/10/1951. P. 32.
288
O que vai pela Mayrink. In: Revista do Rdio. n. 117, 04/12/1951.
Pinto limitava-se a reproduzir os debates sem a interferncia de um comentarista poltico.
Os crticos da poca elogiaram a iniciativa. Numa crnica, Anselmo Domingos faz
comentrios e brincadeiras sobre intimidade entre as ouvintes e os vereadores que tm as
suas falas irradiadas pela rdio:

A observao de uma palestra ouvida num nibus acidentalmente. Duas mocinhas
falavam das irradiaes que a Roquette Pinto faz do Conselho Municipal.
Consequentemente as jovens falavam dos vereadores cariocas. E os nomes de
Carlos Lacerda, Pedro Carvalho Braga, Joo Alberto e Gama Filho eram tratados
com a mesma familiaridade com que so tratados Francisco Alves, Orlando Silva,
Jararaca, Silvino Neto e outros nomes de projeo do Rdio. (...) Grande a
percentagem de receptores ligados a essa hora para a PRD-5. E paralelamente
com esse prestgio que a emissora da Prefeitura vem conseguindo h o perigo da
concorrncia dos vereadores popularidade dos artistas de Rdio. Que seja tudo
por obra e graa da vontade das fs.
289


Aproveitando os traos de ironia da crnica de Anselmo Domingos podemos
observar que o programa da Rdio Roquette Pinto exercia um papel fundamental, o pas
vivia um perodo de redemocratizao que havia se iniciado em 1944. Os debates sobre a
atuao dos polticos eleitos era uma novidade. A Ditadura do Estado Novo havia deixado a
populao fora do processo poltico decisrio por quase sete anos. O rdio contribua para o
processo de renascimento da participao poltica. Atravs das transmisses radiofnicas a
populao podia verificar, fiscalizar e cobrar a atuao de seus candidatos. O rdio trazia
para o debate cotidiano as questes da atuao poltica, convidando os ouvintes a se
posicionarem. Algumas emissoras criavam sees sobre poltica dentro dos seus noticirios,
como foi o caso da Rdio Nacional que em novembro de 1946, criou o Notas do

289
Domingos, Anselmo. Novos Astros. IN Dirio da Noite, 06/06/1947.
Congresso no jornal A Noite Informa. Vrias emissoras criaram programas polticos
especficos como o Panorama Poltica da Rdio Mayrink Veiga, Parlamento de Graa de
Rdio Continental, porm o mais famoso foi o Parlamento em Ao irradiado pela Rdio
Globo.
O Parlamento em Ao foi umprograma organizado pelo reprter Raul Brunini e
irradiado semanalmente pela Rdio Globo. Durante o dia eram gravados trechos dos
debates parlamentares e noite a emissora retransmitia os debates acompanhados dos
comentrios de Carlos Lacerda. Conhecido pela sua capacidade de criar polmicas e de
exaltar os nimos, Carlos Lacerda fazia um programa francamente udenista, de crticas
severas ao governo Vargas e aos seus aliados, fato que suscitou uma srie de polmicas
sobre os limites da liberdade poltica das emissoras de rdio na dcada de 1950. No
perodo do suicdio de Getlio Vargas, em 1954, a Rdio Globo chegou a ser apedrejada.
Ocorreram tentativas de invaso emissora que passou a ser associada a imagem de Carlos
Lacerda e tida como uma das responsveis pela crise presidencial e por seu desfecho
trgico.
290

Os estilos radiofnicos eram vrios, os gneros se multiplicavam, alguns programas
marcaram poca, mas a grande estrela do radiojornalismo dos anos de 1940 at 1960 foi o
Reporter Esso O primeiro a dar s ltimas.

5.2 Testemunha ocular da histria - O radiojornalismo e a criao do
acontecimento


290
Mendes, Luiz. Op. cit. p. 48.
Precursor dos noticirios contemporneos que se apresentam como imparciais,
objetivos, altamente informativos e modernos, o Reprter Esso foi um dos jornais
radiofnicos mais famosos na histria do meios de comunicao brasileiros, servindo de
modelo para muitos dos jornais radiofnicos e televisivos que o sucederam. A primeira
edio do Reprter Esso foi ao ar em final de agosto de 1941, na Rdio Nacional do Rio de
J aneiro. Nos primeiros tempos, o noticirio era especializado na transmisso de notcias
internacionais, principalmente durante o perodo em que se desenrolou a II Guerra
Mundial.
291
Segundo alguns estudiosos, o Esso era uma pea de propaganda das
atividades do governo dos Estados Unidos, durante a guerra, patrocinada pela
multinacional de petrleo em vrias partes do mundo.
292

O Reprter Esso foi lanado no Brasil no perodo da ditadura do Estado Novo.
Havia uma intensa censura do Departamento de Imprensa e Propaganda - DIP sobre o que
era divulgado pela imprensa em geral. As notcias nacionais veiculadas no podiam se
contrapor s diretrizes da poltica oficial, o que dificultava a seleo de matrias para os
noticirios nacionais. Tal fato aliado prpria conjuntura de Guerra, fazia com que a
ateno dos ouvintes fosse desviada, para o conflito mundial.
A agncia de publicidade McCann-Erickson foi contratada pela Standart Oil para
produzir o Reprter Esso no Brasil. O noticirio era preparado a partir do material
produzido pela agncia de notcias UPI - United Press International, seguindo os padres do
radiojornalismo norte-americano.
Na cidade do Rio de J aneiro, a emissora escolhida para transmitir o noticirio da
Standart foi a Rdio Nacional. Trabalhar com o material distribudo pela UPI no era

291
O Reprter Esso radiofnico foi transmitido at dezembro de 1968 e sua verso televisiva at 1970.
292
O pioneirismo que mudou a cara do jornalismo brasileiro. Revista da Abert. Braslia; n 111,
maio/junho 1996.
nenhuma novidade para a Nacional. A emissora carioca j possua um noticirio noturno
produzido por com o material da agncia internacional de notcias que ia ao ar s 18:55 h.
Durante o ano de 1941, foram transmitidos tanto o Reprter Esso quanto o Jornal da
United Press
293
.
O primeiro locutor carioca do Esso foi Romeu Fernandes, entretanto, os produtores
do noticirio continuaram a buscar a voz ideal para o Reprter Esso. Depois de algumas
experincias com outros locutores, Hern Domingues foi selecionado para ser o locutor
exclusivo do Reprter Esso. No boletim da programao da Rdio Nacional de abril de
1946, foi publicada uma pequena reportagem sobre o noticirio, afirmando que os
responsveis pelo Reprter Esso tiveram desde o incio o desejo de confiarem sua leitura a
uma s voz que se mostrasse altura do prestgio por ele conquistado.
294
Apesar de o
Reprter Esso ter possudo outros locutores nas outras cidades onde era produzido, Hern
Domingues ficou conhecido como a voz do Reprter Esso .
O Reprter Esso foi tambm produzido em So Paulo, Recife, Porto Alegre e Belo
Horizonte e transmitido pelas rdios Record (transferido depois para a Tupi), J ornal do
Comrcio, Farroupilha e Inconfidncia, respectivamente. Com o objetivo de atingir a quase
totalidade dos ouvintes brasileiros, a McCann-Erickson escolheu para a transmisso do
Esso os principais centros urbanos, contratando as emissoras de maior audincia e alcance
nas cidades vizinhas para transmitir seu noticirio. Para garantir recepo do noticirio em

293
Ver: A Manh. 29/09/1941. p. 12
294
O Famoso Reprter Esso. Boletim de programao Rdio Nacional. abril/1946. Esta uma publicao
mensal de carter interno e de divulgao, sem informaes de tiragem, organizado pela Diviso de
Divulgao da emissora. O ttulo da publicao Rdio Nacional. Em alguns nmeros a relao da
publicao vem acompanhada de pequenas reportagens sobre assuntos internos diversos. Em todos os
nmeros so publicadas cartas recebidas do estrangeiro contendo notcias da recepo em ondas curtas.
qualquer ponto do pas, o Reprter Esso, em 1944, passou a ser irradiado tambm em
ondas curtas pelas Rdio Nacional.
295

Dois slogans se transformaram na marca registrada do Reprter Esso. O noticirio
era O primeiro a dar as ltimas e a Testemunha ocular da histria. O Esso possua
quatro emisses dirias com 5 minutos de durao cada uma, apresentadas sempre com
absoluta pontualidade. Esse padro deveria ser seguido pelos locutores de todas as regies
do pas. Todo o cuidado da agncia de publicidade em parte se devia ao fato de que, em
1941, o rdio brasileiro, de uma maneira geral, ainda era produzido de uma forma
amadorstica, utilizando muito o improviso, diferentemente do que ocorria com o poderoso
sistema de radiodifuso comercial norte-americano.
Segundo a tica do patrocinador do Reprter Esso, era necessrio ensinar aos
profissionais brasileiros a arte do radiojornalismo. Pela prpria natureza do rdio, toda a
ateno da mensagem radiofnica deveria estar voltada para os efeitos sonoros. O Reprter
Esso, no utilizava recursos de sonoplastia no momento da transmisso das notcias. A
ateno do ouvinte ficava centrada na voz do locutor. Para a MacCann-Erikson o locutor
do Reprter Esso no poderia de um papagaio ou mquina de repetio, deveria ser
um intrprete das notcias que l.
296

As notcias deveriam ser apresentadas no noticirio da Esso de forma sucinta,
priorizando a informao (data, local, principais envolvidos). O locutor no deveria
expressar sua opinio pessoal e sim restringir-se a noticiar o fato. Para os produtores essa
era a frmula dos noticirios imparciais. Durante muito tempo vrios noticirios
radiofnicos e televisivos agiram dentro dessa lgica de imparcialidade, desprezando o

295
O Reprter Esso poder ser ouvido a qualquer hora, em qualquer cidade do interior. In Vamos Ler.
07/09/1944. P. 54
296
Reprter Esso - Instrues Gerais. Arquivo Rdio Nacional. D. 2639/80.
fato de que o prprio ato de escolher a notcia e o que dizer sobre ela estar assumindo
uma posio scio-poltica demarcada. Em um artigo sobre o Reprter Esso publicado no
Boletim de Programao, a Rdio Nacional informava aos leitores/ouvintes acerca do
tratamento interno dispensado s notcias enviadas pela United Press.

As notcias que chegam de todo o mundo, so passadas por um crivo
severssimo, sendo excludas, sistematicamente, todas as que caream de
fundamento, ou que no meream f, ou que sirvam, apenas para
estabelecer confuso. Isso explica por que o Reprter Esso no um jornal
sensacionalista; explica tambm, por que os ouvintes aguardam notcias de
suma gravidade quando o locutor as apresenta com voz mais vibrante. E
por isso, enfim, que o Reprter Esso o primeiro a dar as ltimas um
jornal falado que honra o broadcasting brasileiro.
297


As orientaes dos manuais eram que os produtores do Esso deveriam imprimir ao
noticirio um carter estritamente informativo sem, pretensamente, assumir posies frente
ao acontecido. O artigo demonstra como a equipe da emissora tomava para si a tarefa de
decidir o que merecia ou no f, e o que poderia simplesmente estabelecer confuso.
Inmeros ouvintes, de todas as regies do pas, tinham no Reprter Esso sua principal,
seno nica, fonte de informaes sobre o que se passava nos outros lugares. Pierre
Bourdieu afirma que muitas pessoas tm na televiso sua nica fonte de informao, o que
proporciona a esse veculo de comunicao uma espcie de monoplio de fato sobre a
formao das cabeas de uma parcela muito importante da populao.
298
No Brasil da
dcada de 1940, o Reprter Esso possua o monoplio do fato sobre a formao das
cabeas.

297
Boletim da Programao Rdio Nacional - novembro/1946.
298
Bourdieu, Pierre. Sobre a televiso. Rio de J aneiro, J orge Zahar Ed., 1997. p.23
Dalmcio J ordo, locutor do Reprter Esso de So Paulo por 18 (dezoito) anos,
relatou que no interior de So Paulo as pessoas se mantinham informadas pelo noticirio e
que para essas pessoas o Esso era, simplesmente, sinnimo de verdade.
299
Ainda segundo
Dalmcio, famlias se reuniam para todos pudessem ouvir juntos o Reprter Esso.
O ator e compositor Mrio Lago, em um de seus livros de memrias, afirma que o
Reprter Esso teve um papel fundamental no cotidiano da populao brasileira.

Ainda no apareceu nada para se comparar importncia que tinha o Esso. A
coisa ganhou tal ponto de fanatismo que no adiantava uma estao noticiar fosse
l o que fosse. O mximo que ia acontecer era as pobres telefonistas da Nacional
entrarem em pnico, a mesa engarrafada, pois no paravam os telefonemas
querendo confirmao. Se o Esso no confirmasse era como se no tivesse havido a
notcia.
300


Os depoimentos de Mrio Lago e de Dalmcio J ordo so ilustrativos da capacidade
adquirida pelo Reprter Esso em deter o monoplio do fato. O patrocinador pretendia que
o noticirio tivesse o poder de criar segurana no ouvinte fazendo com que ele tivesse no
Esso um companheiro dirio.
O Reprter Esso manteve o mesmo padro de funcionamento de 1941 1968,
quando foi retirado do ar. Mesmo com o desaparecimento do DIP em 1946 e as mudanas
nos padres da imprensa, o Esso manteve-se fiel ao modelo originalmente adotado.
Enquanto uma parcela significativa da imprensa brasileira passou a utilizar-se da estratgia
do sensacionalismo, apresentando por exemplo furos de reportagem ou denncias

299
Entrevista de Dalmcio J ordo. In: O pioneirismo que mudou a cara do jornalismo brasileiro. Revista da
Abert. N. 111, maio/junho/ 1996.
300
Lago, Mrio. Bagao de beira-estrada. Rio de J aneiro: Civilizao Brasileira, 1977. p. 108.
polmicas para garantir uma melhora nos nveis de audincia, o Reprter Esso manteve o
sistema de notcias previamente redigidas e rigorosamente verificadas.

Para garantir o padro nacional Esso, a McCann-Erickson produziu vrios manuais,
um deles em disco. Hern Domingues, o Reprter Esso da Rdio Nacional do Rio de
J aneiro, foi o escolhido para dar as instrues aos profissionais das demais regies do pas.
As instrues contidas no disco/manual eram detalhadas e abordavam diversos aspectos,
tais como o da forma de cumprimentar o ouvinte, da impostao vocal, da rigorosidade do
tempo de transmisso, das tcnicas de pronncia, entre outras. Quanto questo da
durao da transmisso, o manual recomenda ao locutor:

- Seja rigoroso na marcao do tempo para a leitura do Reprter Esso. O
programa dever atingir apenas 5 minutos, aos acordes finais da caracterstica o
relgio dever estar assinalando a durao exata de 5 minutos. A caracterstica do
Reprter Esso tem uma durao de 15 segundos, o total, princpio e fim, 30
segundos, sobram-nos 4 minutos e 30 segundos para o noticirio e o texto de
publicidade.
301


O noticirio carioca possua quatro edies dirias durante a semana. A primeira era
transmitida s 8h e as trs edies seguintes ocorriam s 12h55 , 20h e s 22h55. O
tratamento extremamente rigoroso do tempo recomendado no manual dava destaque ao
noticirio, pois no era uma prtica comum ao universo radiofnico. Os programas em
geral entravam no ar no horrio previsto, porm no teria conseqncias graves caso
sofressem atrasos de 5 ou 10 minutos. Entretanto isso no ocorria com o Reprter Esso,

301
Reprter Esso - Instrues Gerais. Arquivo Rdio Nacional. D. 2639/80.
pois uma de suas caractersticas bsicas era a da rigorosidade no horrio. A fama do
noticirio a de que as pessoas poderiam acertar seus relgios e organizar seu tempo a
partir de suas edies regulares. O noticirio poderia tambm ia ao ar em edies
extraordinrias, sempre marcadas pelo mesmo prefixo musical e mantendo o padro de
tratamento s mensagens e aos ouvintes. O texto publicitrio do patrocinador deveria estar
presente em todas as edies.

importante notar a existncia de um padro Esso a ser cumprido por todas as
emissoras do pas, ou seja a efetivao de um modelo de noticirio nacional, independente
das especificidades regionais. Segundo o disco - manual, os locutores deveriam seguir o
padro apresentado por Hern Domingues (impostao de voz, pronncia, ritmo da fala,
etc), formando uma espcie de linhagem de reprteres Esso. Para a primeira edio matinal,
havia algumas recomendaes especiais:

s 8:00 h da manh, primeiro horrio do Reprter Esso essa saudao aos
ouvintes deve ser feita com otimismo, voz clara e sem qualquer sinal de
sono. H necessidade de que nesse primeiro horrio de nosso boletim o
ouvinte seja acordado pela voz alegre, firme e pontual do Reprter Esso.
Com isso o arrancaremos da letargia matinal, atirando-o na realidade da
vida que dever ser por ele enfrentada dentro de alguns minutos depois do
caf. Estaremos fazendo ao nosso ouvinte um convite para que entre
galhardamente na batalha de todos os dias. Por outro lado, ele dever ter
a impresso de que o locutor teve um sono dos mais agradveis e em
momento que ele ouvinte ainda se encontra em casa o Reprter Esso
levantou-se to cedo que j sabe de tudo o que aconteceu durante a
madrugada. O ouvinte ficar satisfeito com o otimismo e a segurana de
nossa voz e nos outros dias tornar a buscar em ns a coragem, vamos
dizer, o alento, para iniciar o seu dia.
302


Segundo o texto, ao Reprter Esso estavam reservadas vrias funes sociais alm
da informao em si mesma. O disco-manual foi gravado em plena II Guerra Mundial,
momento em que as pessoas se encontravam apreensivas e de certa maneira pessimistas
com o rumo dos acontecimentos mundiais. Ainda que consciente de estar em meio a uma
conjuntura de crise o noticirio da Esso deveria ter um tom de otimismo mesmo que o
bom humor ficasse somente restrito saudao, pois era impossvel narrar os bombardeios
alemes ou italianos de forma otimista.
A primeira edio do Reprter Esso era planejada como o primeiro contato dirio
do ouvinte com o restante do mundo, como o prprio texto diz, servia para arranc-lo da
letargia matinal e atir-lo na realidade da vida que lhe era trazida pelo noticirio. Essa
afirmativa evidencia a questo levantada por Bourdieu sobre a produo do efeito real, ou,
dizendo de outra maneira, do noticirio como um lugar de produo no processo de
construo de uma realidade social. Na mensagem do manual, est reafirmado o papel do
noticirio em transportar o real para indivduo/ouvinte que est distante do acontecimento.

Uma caracterstica distintiva do Esso a de no ser um noticirio das emissoras, e
sim de um patrocinador especfico, que como dono do horrio deveria receber um
tratamento especial dentro do programa. A gravao/manual ensina que tratamento deve
ser dispensado a mensagem do patrocinador.
O texto de publicidade do Reprter Esso a parte mais importante do programa.
Em 5 minutos o cliente no dispe de mais de 40 segundos e, algumas vezes menos,

302
Idem.
para a sua publicidade. Esse tempo no pode de maneira alguma ser desperdiado,
cada dcimo de segundo, cada centsimo, tem que ser trabalhado pelo locutor a
fim de tirar o maior efeito possvel do escasso tempo. Uma das regras para a
leitura eficiente do anncio do Reprter Esso a ausncia de comercialismo na voz
do locutor. Est provado que o estilo vulgar da leitura de anncios pelo rdio
desmoralizou o chamado texto avulso. O ouvinte recebe-o com indiferena e no
toma conhecimento dele.
303


A imagem de pontualidade, do oferecimento de servios de qualidade, modernos e
altamente profissionais do noticirio deveria ser estendida ao seu patrocinador. Segundo o
manual, o patrocinador do noticirio tem que ser valorizado e no vulgarizado, como em
geral ocorria com os compradores de anncios avulsos.
Em diversas passagens do disco/manual, Hern Domingues ensina aos futuros
locutores do Esso tcnicas de pronncia e formas de entonao que, segundo ele, realizam a
funo dos negritos e sublinhados de um jornal escrito.

Num jornal impresso toda a matria distribuda com maior ou menor destaque
pela ordem de importncia e usa-se para isso diversos artifcios como o negrito, a
manchete, etc. Num jornal falado meios semelhantes podem ser usados, como a
chamada de ateno ou ateno-ateno ou ento ao contrrio, baixando a
voz. Donde se conclui que o negrito na imprensa tem o seu equivalente no rdio
atravs das nuanas da voz. O maior inimigo de um jornal falado a
monotonia...
304

Hern Domingues seguia rigorosamente todas as recomendaes constantes no
manual. O padro Esso brasileiro era o do locutor carioca. A fama do noticirio se
consolidou fazendo com que durante toda as dcadas de 1940 e 1950 o Reprter Esso
dominasse a preferncia popular carioca e servisse de modelo para outros noticirios, como

303
Reprter Esso - Instrues Gerais. Arquivo Rdio Nacional. D. 2639/80.
304
Idem
pode ser verificado nos grfico abaixo, construdo a partir dos resultados da pesquisa do
IBOPE, realizada em 1956 .
Fonte: IBOPE Pesquisas Especiais - 1956

A McCann-Erikson, responsvel pela publicidade da Standard Oil em todo o pas,
utilizava frequentemente os servios de pesquisas especiais oferecidos pelo IBOPE para
obter informaes sobre a audincia de seus programas fora do eixo Rio-So Paulo. Quanto
a estas duas localidades, o IBOPE possua um servio regular de coleta de informaes
sobre audincia radiofnica em cada uma das cidades.
O sucesso do Reprter Esso carioca se repetiu em outros estados. Abaixo encontra-
se reproduzida uma pesquisa do IBOPE de 1948, encomendada pela McCann-Erickson
Corporation, sobre a audincia dos jornais falados em trs importantes cidades nordestinas.

Preferncia em Jornais de Rdio - Nordeste
INFORMATIVOS
77,1
8,4 8,4
6,3 6,3
2,1 2,1
4,2
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
E
s
s
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C
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r
a
m
RECIFE JOO PESSOA CAMPINA GRANDE
Reprter Esso 38 % 54 % 57 %
Dirio da Noite no ar 26 % 20 % 13 %
J ornal do Comrcio no ar 20 % 3 % 6 %
Outros 5 % 2 % 2 %
No ouvem 11 % 21 % 22 %
Fonte: IBOPE - Pesquisas Especiais - vol. 7 - 1948

No nordeste o Reprter Esso era transmitido em ondas curtas pela Rdio Clube de
Pernambuco. Na poca era muito comum que as cidades vizinhas, mesmo as capitais,
ouvissem as emissoras lderes tanto da regio, quanto as do Rio de J aneiro e de So Paulo.
A edio do noticirio era de responsabilidade local da emissora pela qual ele ia ser
transmitido. Porm tanto os textos das propagandas quanto s notcias brutas eram
idnticas a propaganda vinha da McCann-Erikson e as notcias da UPI , o que dava ao
noticirio um carter nacional bastante homogneo. Informar-se atravs do Reprter Esso
era colocar-se em sintonia com o restante do pas. O noticirio era um dos canais de ligao
centro-periferia da poca.
Uma outra questo importante para o patrocinador era conhecer o pblico que ouvia
o noticirio, como se dava a preferncia entre as diversas camadas sociais. Em 1956, o
IBOPE, pesquisou: Quem era o ouvinte carioca que ouvia o Esso?



Noticirios preferidos
NOTICIRIOS TOTAL Preferncia por classe social
A B C
Reprter Esso 86,6 90,0 87,8 78,2
Cacique Informa 7,9 13,6 5,0 14,2
Tupi (televisivo) 6,2 13,6 0,5 -
Notcias Continental 3,9 9,0 2,5 6,0
A Noite Informa 1,9 4,5 3,0 2,7
BBC 4,5 4,5 - -
Fonte : IBOPE - Pesquisas Especiais - vol. 11 - 1952

Na pesquisa de audincia dos noticirios radiofnicos, o Reprter Esso obteve a
ampla maioria na preferncia dos ouvintes cariocas, alcanando no total o ndice de 86,6 %.
Os resultados tambm demonstraram que o noticirio mantinha altos nveis de audincia
em todas as classes sociais pesquisadas. A Rdio Nacional do Rio de J aneiro era
reconhecidamente uma emissora popular, que controlava a audincia nas classes B e C. Nas
crnicas jornalsticas sobre os programas de rdio era comum a classificao da
programao da Nacional como popularesca e apelativa. A base dos programas da
Nacional estava nas radionovelas. Um outro gnero muito popular na emissora era o dos
programas de auditrio. Diferentemente de outros programas da Nacional, o Reprter Esso
obtinha altos ndices de audincia em todas as camadas da sociedade, da classe A classe
C, ou seja, alcanava tanto do consumidor do combustvel dos postos Esso como do
consumidor do querosene marca Jacar.

Nessa mesma pesquisa, aps responder qual o noticirio radiofnico predileto o
entrevistado deveria ainda responder o que lhe desagradava no Reprter Esso
305
. O
resultado da enquete foi o seguinte:

305
Nas pesquisas que realizava o IBOPE utilizava diversas metodologias. Em geral, nas Pesquisas Especiais,
o formulrio utilizado acompanha a divulgao resultado obtido No caso especfico dessa pesquisa o Instituto

Opinio sobre o Reprter Esso
O QUE MAIS DESAGRADA Percentual
Poucas notcias nacionais 10,7 %
Excessiva importncia ao noticirio internacional 14,2 %
Muita propaganda 17.8 %
Propaganda de guerra 3,5 %
tendencioso 3,5 %
No diz a verdade 3,5 %
Muita poltica 7,1 %
Exagera no sensacionalismo 7,1 %
O anncio deve ser no meio do noticirio 3,5 %
Poucas notcias do exterior 3,5 %
Devia dar notcias comerciais 3,5 %
Muito destaque a notcias internacionais 3,5 %
No opinaram 18,6 %
Fonte : IBOPE - Pesquisas Especiais - vol. 11 - 1952

Uma das caractersticas do Reprter Esso era a de ser um noticirio no qual
predominavam as notcias internacionais. Na pesquisa realizada pelo IBOPE fica claro que
apesar de aprovarem o estilo jornalstico do noticirio, os ouvintes desejavam que fosse
dedicada uma ateno maior ao noticirio nacional. Somando os que reclamam do pequeno
nmero de notcias nacionais com aqueles que apontam o problema do excesso de ateno
ao noticirio internacional vamos obter um percentual de 39,1 % de ouvintes desejosos de
mais notcias nacionais. Entretanto, curioso observar que mesmo fazendo crticas quanto
natureza das notcias veiculadas, grande parte desse pblico se mantinha como ouvinte fiel

utilizou para alguns itens o sistema de pergunta com resposta aberta, no-estimulada, permitindo que o
entrevistado se expresse com mais liberdade.
do Reprter Esso. O noticirio alcanou um grau de notoriedade tamanho que se manteve
no ar por mais de 20 anos.
A pesquisa tambm desejava saber o que os ouvintes pensavam do patrocinador do
noticirio. A pesquisa foi realizada em 1952, em meio s confusas negociaes no
Congresso para a aprovao do projeto de lei para criao da Petrobrs. Neste mesmo ano a
Standard Oil estava sendo acusada de buscar obter o controle de um projeto para a criao
de um plo de refino de petrleo em Niteri e que foi muito combatido pelos grupos
nacionalistas. O projeto no saiu do papel e a Standard aproveitou a pesquisa para tentar
verificar o quanto o incidente havia prejudicado sua imagem pblica.
Opinio sobre a Cia. Esso
FAVORVEIS DESFAVORVEIS
Grande Companhia monopolizante
Grande Investidor um truste
Muito eficiente Um mau investidor
Boas iniciativas Sanguessuga do Brasil
Bons produtos automobilsticos Quer controlar nosso ouro negro
Formidvel No revelam as verdades sobre a Standard
Bom patrocinador M
Faz bons servios para o Brasil
Cia de renome internacional
Fonte : IBOPE - Pesquisas Especiais - vol. 11 - 1952

O relatrio do IBOPE somente listou as opinies sem fornecer o percentual relativo
a cada uma delas, nem mesmo o percentual de favorveis e de desfavorveis. A pesquisa
perguntava sobre empresa Esso. Provavelmente essa estratgia tenha feito com que a
relao entre as duas empresas, a Esso e a Standart Oil, passasse despercebida para muitos
dos entrevistados. Apesar de no trazer o percentual de opinies desfavorveis o resultado
deixa perceber a insatisfao de um grupo com as pretenses da multinacional em controlar
parte do setor petrolfero.
O poder do rdio de criar novos hbitos tem no Reprter Esso em excelente modelo.
O informativo criou um modelo que vrias outras emissoras de rdio tentaram seguir.
Independente da insatisfao de uma parcela dos ouvintes com a pequena ateno que era
dedicada aos noticirios nacionais e das questes polmicas que envolviam seu
patrocinador, o Esso seguiu como o lder de audincia dos jornais radiofnicos at a dcada
de 1960. E foi sem dvida um dos principais responsvel pela criao do hbito cotidiano
de ouvir noticirios, por transformar em necessidade a prtica de manter-se informado.


CAPTULO VI

E os campees de audincia A popularizao do rdio

O rdio que foi produzido pelas maiores emissoras das dcadas de 1940 e 1950, era
eminentemente popular, um veculo responsvel pela divulgao de variadas
manifestaes culturais, sempre buscando atrair o maior pblico possvel. O rdio, que era
indispensvel como veculo de informao, era imbatvel como veculo de entretenimento,
principalmente para as classes populares. Em 1950, a Revista do Rdio afirmava que:
O rdio inapelavelmente a mais acessvel das diverses. Cinema e futebol
arrastam multides. Mas o rdio progride sempre. Embora julguem os
empertigados que o rdio esteja assoberbado de audies de calouros e novelas, a
verdade que o povo recebe pelas antenas toda uma grande variedade de
programas.
306


O rdio transformou-se em uma verdadeira fbrica de dolos e mitos cercado de fs
apaixonadas. interessante notar que ocorria um processo constante de intermediao entre
o dolo e o rdio, pois o media criava o dolo que ia atrair a audincia para esse prprio
media, processo que tambm ocorre com o cinema e com a televiso. J na dcada de
1950, Merton e Lazarsfield, estudiosos norte-americanos, analisavam o fenmeno do
prestgio fornecido pelos meios de comunicao de massa a determinadas personalidades e
o reflexo desse processo no pblico em geral e concluram que:

Os mass media conferem prestgio e acrescentam a autoridade de
indivduos e grupos legitimando seu status. O reconhecimento pela

306
Revista do Rdio. 30/05/1950. p. 4
imprensa, rdio, revistas ou jornais falados atesta que uma nova
personalidade despontou; um algum de opinio e comportamento bastante
significativos para atrair a ateno do pblico. O mecanismo dessa funo
de atribuio de status patente na propaganda-padro com testemunhos,
em que pessoas importantes endossam um determinado produto. Dentro do
largo mbito da populao (embora no dentro de certos estratos sociais
selecionados), tais testemunhos no somente destacam o prestgio do
produto mas tambm canalizam prestgio para a pessoa que testemunha.
307


O rdio criou uma corte imaginria com Rainhas do Rdio, Reis da Voz, sempre
seguidos por sditos fiis. O sucesso era tamanho que foram lanadas revistas
especializadas em rdio, que eram distribudas por todo o pas. As pessoas desejavam saber
o que vestiam, o que consumiam e como moravam seus astros prediletos. Os jornais
publicavam propagandas com os dolos do rdio. Os ouvintes queriam ver e, se possvel,
tocar nos donos das vozes que embalavam seus sonhos. Esses astros poderiam ser vistos
nos programas de auditrio. Em geral, os programas de auditrio eram longos e compostos
por uma srie de quadros com msica, brincadeiras, teatro e concursos. Nesses programas
os ouvintes conheceriam o ator, a atriz, o humorista, o locutor, o cantor, a cantora, ou seja,
todos os seus astros prediletos. Para os que ficavam em casa restava o sonho de um dia
poder ir a emissora que preferisse e participar de um programa de auditrio. E enquanto
esse dia no chegava, o ouvinte poderia se deixar levar pelas radionovelas. Pois segundo
Walter Avancini:
A radionovela foi o grande fenmeno de audincia dos ltimos anos do rdio que
precederam a TV. Na dcada de 1940, as radionovelas significavam o sucesso que

307
Merton. Robert K. e Lazarsfeld, Paul F. Comunicao de massa, gosto popular e a organizao da ao
social. In: Costa Lima, Luiz(org.). Teoria da Cultura de Massa. Rio de J aneiro: Paz e Terra, 1990. P. 111
tem hoje as novelas de uma Rede Globo, por exemplo, com uma massificao de
audincia semelhante a TV Excelsior do passado.
308


6.1 Os programas de auditrio

Inicialmente o rdio era feito somente para ser ouvido. As emissoras possuam
pequenos estdios de onde irradiavas seus programas. A platia estava ausente. Segundo
Csar Ladeira, em 1933, ele se dirigia para uma multido de criaturas e as encontraria
durante o jantar, no bar, entre pilhas de chopes, na cumplicidade de um apartamento.
309
A cantora Marlia Batista tambm foi uma das pioneiras do rdio. Ela atuou no
Programa Cas, ao lado de Noel Rosa, ainda nos primeiros tempos do programa, na Rdio
Philips. Marlia Batista contou que primitivamente no havia auditrio, voc cantava e ia
perguntar l fora: - Como saiu? Ningum via o artista cantando e era um microfone s
para o regional e para a orquestra.
310

Com o crescimento da popularidade das emissoras os ouvintes passaram a no
querer mais somente ouvir seus artistas favoritos, eles desejavam v-los. Uma reportagem
da revista Carioca, intitulada Qual o verdadeiro ambiente radiofnico e publicada em
1936, informava aos leitores como eram as instalaes das emissoras do Rio de J aneiro.
Sobre a Rdio J ornal do Brasil, a reportagem informava que a emissora no exigia
convites para o ingresso de pessoas estranhas, mas se reservava o direito de impedir a
entrada de qualquer elemento pernicioso, mesmo porque a exiguidade de seus estdios no
comportava multides. Quanto Rdio Clube, o clima de austeridade e o auditrio
relativamente pequeno no permitiam encontros efusivos entre fs e artistas. J a Rdio

308
Walter Avancini. Depoimento. Museu da Imagem e do Som. 1990
309
Ladeira, Csar. Acabaram de ouvir: reportagem numa estao de rdio. So Paulo: Cia. Editora Nacional,
1933. P. 51.
310
BBC Servio Brasileiro. Londres: BBC World Service Publicity Design, 1989. Lp 1 lado 2
Cruzeiro do Sul, era classificada pela reportagem como possuindo um ambiente de
entusiasmo e alegria, entretanto, a emissora costumava vetar grandes grupos turbulentos.
A Rdio Nacional foi apresentada como a emissora maior e mais luxuosa de 1936,
possuindo um auditrio que comportava, como um grande teatro, uma infinidade de
ouvintes que queiram ver os seus astros prediletos.
311

A importncia dos auditrios crescia. No final da dcada de 1930 e incio de 1940,
as emissoras comearam a ampliar suas instalaes - a Rdio Mayrink Veiga em abril de
1941, convidava os ouvintes para a inaugurao de seu estdio-palco e auditrio.
312

Rapidamente os programas de auditrios se tornaram um grande sucesso, mesmo para os
ouvintes que acompanhavam de casa. Em 1949, emissoras cariocas apresentavam o
seguinte quadro:
Situao das emissoras cariocas
EMISSORA ESTDIO AUDITRIO / LUGARES
Clube do Brasil 03 01 - 348 lug.
Cruzeiro do Sul 03 01 - 120 lug.
Globo No declarou 01- no declarou
Nacional 05 01 - 480 lug.
Tupi 03 Em reparos
Fonte: PN - Anurio do Rdio 1950
313


Pelos dados apresentados pode-se ver que a austera Rdio Clube do Brasil tambm
investiu na construo de um amplo auditrio. Um dos principais programas de auditrio de

311311
Carioca. 07/11/1936.p. 46-47
312
Vida Domstica. Abril/1941. P. 80
313
O Anurio do Rdio costumava publicar a relao das emissoras, por estado e cidade, acompanhada de
alguns dados importantes de cada uma. Os dados apresentados eram obtidos junto s emissoras, mas algumas
preferiam no inform-los. No caso do Rio de J aneiro (Distrito Federal) oito emissoras deixaram de
apresentar as informaes. No caso da Tupi, especificamente, o auditrio estava sendo reformado aps um
incndio e foi reinaugurado com a capacidade de 1.600 lugares, o que lhe valeu o apelido de Maracan dos
auditrios.
Rdio Clube do Brasil foi o Fim de Semana, apresentado por Aerton Perlingeiro e que
possua como principal atrao o quadro morar de graa, no qual o animador sorteava
um ms de aluguel para um dos participantes do auditrio.
314

O quadro demonstra bem a situao radiofnica da poca, onde todas as emissoras
possuam diversos estdios para gravao e irradiao de alguns programas, mas a maioria
delas reservava parte de sua programao para ser apresentada com a presena de auditrio.
Algumas emissoras transmitiam seus programas de maior sucesso diretamente dos teatros,
no caso carioca, o Teatro Carlos Gomes era muito utilizado pelas rdios. Apesar de todas as
emissoras cariocas, com programao popular, irradiarem programas de auditrio, foi na
Rdio Nacional que o gnero fez mais sucesso. Os programas da Nacional ficaram
conhecidos em todo o pas. Segundo o estudioso de msica brasileira Jos Ramos
Tinhoro:
Na realidade, ao ouvir a Rdio Nacional, todos se sentiam tambm um pouco
integrantes do auditrio. E isto porque o fascnio exercido por esses programas
no estava apenas em suas apresentaes artsticas, mas na fora de atrao que o
grande centro urbano do Rio de Janeiro a idealizada Capital Federal exercia
sobre as pessoas em processo de ascenso social nas reas menos desenvolvidas do
Brasil.
315


Os programas da Rdio Nacional do Rio de J aneiro eram revestidos de um carter
abrangente, eram produzidos por brasileiros e para brasileiros, no tinham um carter local.
Os programas da emissora costumavam abordar temticas variadas, trazendo elementos de
diversas partes do pas. Segundo Lourival Marques, escritor e produtor radiofnico
nordestino, que atuou em diversas emissoras cariocas, fora do Rio de J aneiro a Nacional

314
Revista do Rdio. 24/04/1951.
315
Tinhoro, J os Ramos. Nos anos de ouro dos auditrios. In: Jornal do Brasil- Revista de
Domingo.01/05/1977.
nunca foi considerada uma emissora carioca, era do Brasil. Ela era padro, padro de
linguagem, padro de seriedade, padro de tudo.
316


Os programas de auditrio faziam sucesso em qualquer dia ou horrio, eles no
eram exclusivos dos sbados e domingos, apesar da maioria deles estar concentrado nos
horrios de fim de semana. Para Tinhoro, isso ocorria porque havia:

...condies especiais da vida carioca nas dcadas de 40 e 50, no entanto
permitindo massa flutuante de empregadas domsticas, costureiras, operrias,
pequenos artesos e donas-de-casa suburbanas um contato mais ntimo com seus
dolos no auditrio, contribuam para o aparecimento de um fenmeno novo nesse
tipo de relao pblico- artista: as rainhas passavam a ter seu squito pessoal,
recebendo, inclusive, suas fs em casa, familiarmente, como surgimento ento de
curiosssimos episdios de vinculao pessoal.
317


O programa de auditrio era um dos poucos meios de diverso da classe
trabalhadora, e parte da crtica especializada da poca reconhecia isso:
A verdade, porm, que nestes dias presentes no h nada mais positivo em
matria de diverso popular que esses variados programas de auditrio que o
rdio conserva. (...) quase de lei, para o homem que vem do interior ou de outras
cidades ao Rio, o seu comparecimento aos programas que de longe acompanha.
que cada vez mais empobrecemos de divertimentos e ningum, por preo to
reduzido, d ao espectador um infinidade de atraes como o rdio.
318


No interior, a presena dos auditrios era fundamental, pois era l que os astros e
estrelas visitantes, que vinham das grandes emissoras se apresentavam. Era comum que os

316
Lourival Marques. Depoimento. Museu da Imagem e do Som - RJ .
317
Tinhoro, J os Ramos. Nos anos de ouro dos auditrios. In: Jornal do Brasil- Revista de
Domingo.01/05/1977.
318
A Noite Ilustrada. 14/06/1949
artistas radiofnicos, no mnimo uma vez por ano, sassem em excurso pelo pas. As
temporadas pelo interior do Brasil era uma das formas que os artistas encontravam para
complementar seus rendimentos, devido aos baixos salrios pagos pelo rdio. Uma das
grandes estrelas do rdio da dcada de 1950 foi a cantora Marlene. Segundo a cantora
quando ela foi contratada pela Rdio Nacional, o diretor artstico, Vitor Costa, lhe disse:-
Olha Marlene, ns no podemos oferecer grandes ordenados para voc, mas um
ordenado que vai servir para os seus alfinetes.
319
Marlene declarou ter ganho muito
dinheiro com as excurses que fez. As viagens ao interior, em geral, eram rendosas
financeiramente, pois:
Quando empreende viagem pelo Brasil afora, o artista de prestgio, sabe que ir
encontrar multides de jovens frementes de entusiasmo e vibrao. infalvel. Por
isso mesmo que se diz, de um artista famoso, que ele possui um banco
inesgotvel, no Brasil inteiro. Para sacar, basta que ele realize uma temporada em
teatros e cinemas do interior. A renda da bilheteria ser farta e prdiga.
320


Eram poucas as cidades que possuam grandes teatros, os auditrios das emissoras
do interior serviam de palco para essas apresentaes que, em geral, tambm eram
irradiadas. Para o cronista da revista PN: Publicidade e Negcios, o rdio e os programas
auditrio tinham uma importncia fundamental para a populao do interior que contava
com poucas formas de diverso, pois representava um excelente passatempo, pois que alia
a arte cultura, a msica e a divulgao rpida das notcias.
321

Os programas de auditrio tambm serviam como uma fonte de renda extra para as
emissoras do interior:

319
Marlene. Coleo Depoimentos. Rio de J aneiro: Fundao Museu da Imagem e do Som, 1991. P. 2
320
Revista do Rdio. 18/11/1952. P. 40
321
Os auditrios no interior. In: PN: Publicidade e Negcios. 01/04/1950. P. 10
Todos sabem que a receita de uma estao do interior no se limita a publicidade
irradiada, como acontece com a maioria das emissoras do Rio e de So Paulo.
Alm da publicidade, pela escassez de diverses coletivas (cinema, boite, teatro), o
auditrio, sobretudo com cartazes de fora uma grande atrao, a entrada
paga, pela impossibilidade do patrocinador local cobrir todas as despesas com o
artista de renome, uma necessidade para a emissora.
322


Mas no eram somente programas populares que eram irradiados com auditrio.
Algumas emissoras como a Rdio Nacional do Rio de J aneiro e a Rdio Cultura de So
Paulo tambm realizavam programas com msicas orquestradas e debates intelectuais
323

com a presena de auditrio, eram os chamados programas de classe. Porm a maior
parte dos programas de auditrio era dedicada a apresentao de cartazes populares.
Segundo Tinhoro,
..para o cavalheiro de classe mdia ou alta o rdio era apenas mais uma forma de
lazer; mas para o ouvinte pobre, representado pela oportunidade de comparecer
aos programas de auditrio, para ele constitua muitas vezes a nica oportunidade
possvel de diverso participante.
324


O auge da fama dos programas de auditrio foi alcanado na dcada de 1950,
prolongando-se um pouco pela dcada seguinte. Ainda em 1946, uma crnica de Anselmo
Domingos, antevia o sucesso que os programas de auditrio alcanariam:
Os mentores do nosso rdio no devem tirar os olhos do auditrio. Ele tem
prestgio firmado e futuro certo. Talvez, em poca no muito distante, o pulso de
um programa alegre venha a ser tomado apenas pelas reaes da platia presente.
Absurdo que parea nos dias de hoje, muito natural ser em tempos que no esto

322
PN: Publicidade e Negcios. 15/01/1951. P. 7
323
Um programa de auditrio famoso da Rdio Cultura de So Paulo foi o Desafio aos Catedrticos, com
provas e desafios aos intelectuais que aceitavam participar do programa como Menotti Del Picchia e Anita
Malfati. Ver: PN Anurio do Rdio. 1950. P.129
324
Tinhoro, J os Ramos. Nos anos de ouro dos auditrios. In: Jornal do Brasil- Revista de
Domingo.01/05/1977.
longe. Vejam os exemplos dos programas da Tupi e Nacional, arrastando
verdadeira multides s suas dependncias. Chegaram as emissoras lderes a
estabelecer preo de ingresso, no auditrio, com o visvel intuito de restringir a
assistncia e provocar uma natural seleo. Mas nem assim. Mesmo pagando o
carssimo preo de 5 cruzeiros por uma entrada, o pblico comparece em massa.
325


Na memria dos ouvintes a participao em um programa de auditrio era uma
experincia fantstica, inesquecvel:
Numa manh de sol, vesti minha melhor roupa, abri meu melhor sorriso e saltei
para o primeiro bonde, ao lado de minha me. Iria viver uma das experincias
mais eletrizantes da minha vida. Como por encanto entrei no rdio, vi as vlvulas
por dentro, a mquina em marcha do Trem da Alegria. Um dos programas de
auditrio mais concorridos do Brasil, j nem cabia mais no salo de trezentos
lugares da Rdio Tupi. E ns tomamos o rumo do imenso Teatro Carlos Gomes.
(...)Eu mal conseguia respirar. Nem minha me. Samos os dois do auditrio, de
olhos arregalados, agarrados aos brindes gentilmente oferecidos pelos
patrocinadores: guas-de-colnia Regina e potes de farinha de banana Flacs.
326


As impresses do programa Trem da Alegria registradas no livro de memrias do
empresrio Paulo Csar Ferreira, servem como um excelente contraponto crtica elitista
da poca, pois segundo a cronista Magdala da Gama Oliveira, do Dirio de Notcia

O Trem da Alegria no passa de um instrumento de anunciantes, onde os ingressos
numerados estimulam a sensao do jogo. O que tambm contribui para dar aos
ouvintes uma impresso desagradvel a atuao da Sra. Iara Sales com seus

325
Dirio da Noite.07/08/1946.
326
Ferreira, Paulo Csar. Pilares via satlite: da Rdio Nacional Rede Globo. Rio de J aneiro: Rocco, 1998.
P. 35.
gritos, seus exageros de camelot, suas maneiras feitas de moa sem cerimnia. Os
anncios, pois, constituem a principal bagagem do Trem da Alegria.
327


Os programas de auditrio apresentavam cartazes diversos, brincadeiras com os
presentes, distribuam prmios ao pblico do auditrio e aos ouvintes que se encontravam
em casa. Csar de Alencar dizia claramente em seus programas que o que interessava a
gente no rdio brincar, o patrocinador oferecendo brincadeiras ao pblico ouvinte de
todo o Brasil, seja esse, aquele ou outro patrocinador, o que interessa muita alegria.
328


As novelas e os programas de auditrio, em especial, ganharam fama de
popularescos, no eram difceis de serem encontradas crticas ao nvel cultural dos
programas. Uma crnica do radialista Celestino Silveira diz reproduzir uma situao por ele
vivenciada na qual, em um nibus, um grupo falava mal da programao apresentada pelo
rdio carioca. A crnica termina da seguinte forma:

O lotao esvaziou. Cada qual seguiu seu destino ou no seguiu destino algum.
Saltamos tambm com a convico plena e rasa: Todos os cavalheiros cuja
ojeriza pelo rdio e sua gente, se traduzia nos ataques mais tenebrosos, escutavam
rdio. No perdem programa de auditrio, de conselhos, de novelas. Pelo menos
andam rigorosamente em dia com o rdio e chegam a ouvir, a dar crdito, a
passar adiante muitas invencionices.
329


No incio da dcada de 1950, com o aumento da audincia dos programas populares,
tornou-se ainda mais comum criticar o baixo nvel dos programas de rdio, as reclamaes

327
Dirio de Notcias. 25/03/1947
328
Programa Csar de Alencar. D/190/80. Arquivo Rdio Nacional. Rio de J aneiro. 1951.
329
O Globo. 08/02/1950. P. 4
aumentavam na mesma proporo da audincia. Analisando posteriormente a programao
das emissoras de rdio, o estudioso J oo Mximo, observa que:

Os programas de auditrio, antes de tudo, propunham-se a fazer um rdio ao vivo,
com a participao direta do pblico um pblico que agora, alm de ouvir, via os
seus dolos. (...) (os programas de auditrio) mudaram a msica popular na medida
em que tornaram muito conhecidos esses artistas regionais e tambm porque, com
sua indiscutvel fora de persuaso, ajudavam a fabricar o sucesso, Um sucesso
que j no se limitava s fronteiras da capital cultural do pas.
Os programas de auditrio obedeciam a frmulas que diferiam muito pouco umas
das outras: prmios, humorismo, brincadeiras com o pblico e, naturalmente, o
suporte de um grande cartaz musical da emissora (Manoel Barcelos , por exemplo,
funcionava como cabo eleitoral de Marlene, enquanto Csar de Alencar apoiava
Emilinha). Frmulas to bem sucedidas - to ao gosto do pblico brasileiro que
acabariam resistindo ao prprio declnio do rdio.
330


Os programas de auditrio eram na verdade shows de variedades com algumas
diferenas entre eles. Com as mudanas nos estilos das programaes das emissoras de
rdio, ao longo das dcadas de 1960 e1 970, esses programas passaram a ser produzidos na
televiso.
Os programas de variedade radiofnicos sempre apresentavam nmeros musicais e
uma parte diversificada que poderia ser com calouros, com humor, entre outros. Algumas
dessas atraes ficaram famosas. Uma delas foi o Programa Luiz Vassalo, na Rdio
Nacional, irradiado aos domingos das 10h s 21h com os quadros Campeonato Brasileiro
de Calouros, realizaes de Almirante, audies de Francisco Alves e Orlando Silva, o
quadro humorstico Tabuleiro da Baiana de J os Mauro, entre outros.
331
Um outro

330
Mximo, J oo. : A Era do Rdio. In: Souza, Trik de et alli. Brasil Musical. Rio de J aneiro, Art Bureau,
1988. p. 185
331
Boletim da Rdio Nacional. 03 a 09/12/1944.
programa muito famoso e que foi irradiado por diversas emissoras tais como a Nacional, a
Tupi e Globo, foi o Programa Manoel Barcelos. Em 1947, A Noite Ilustrada, informava
aos ouvintes que:
Alm de estar distribuindo valiosos brindes, desde geladeiras a rdios de ondas
mdias e longas, vem fazendo uma completa reforma nas suas apresentaes.
Assim que foram lanados os seguintes programas: Cmara dos Veraneadores,
de Max Nunes e Carlos de Barros Barreto; Carro de Fogo, de Edgar Carvalho;
Grande show de Dircinha Batista e Carioca com sua orquestra. um grande
sucesso de Manuel Barcelos.
332


O desejo de ver de perto seus artistas favoritos e de participar das brincadeiras
promovidas pelos animadores era to acentuado, que mesmo sendo cobrados, os ingressos
para os programas de auditrio da Rdio Nacional se esgotavam rapidamente. Uma
reportagem sobre o Programa Csar de Alencar informava que logo s primeiras horas da
manh, do primeiro dia de venda dos ingressos j no h mais lugares.
333
Era comum
formarem-se filas de ouvintes, desde a madrugada, para conseguir comprar ingressos para
os programas de auditrio da Rdio Nacional. Mrio Lago, radioator e escritor da emissora,
registra em suas memrias qual era a situao:

Os programas de auditrio da Rdio Nacional, sempre botando gente pelo ladro,
os eternos bafafs de quem no tinha conseguido comprar entrada mas queria
subir porque queria, achando que a Nacional era propriedade sua, tanto que torcia
por ela. (...) s quatro horas da madrugada, sem exagero, j havia gente deitada
na porta do edifcio de A Noite, esperando que ela abrisse para comprar entrada, e
ficava numa fila que dava voltas pelo quarteiro at a hora de subir.
334



332
A Noite Ilustrada, 04/11/1947.
333
A Noite Ilustrada. 15/04/1952.
334
Lago, Mrio. Bagao de beira-estrada. Rio de J aneiro: Civilizao Brasileira, 1977. P. 116.
O sucesso dos programas de auditrio era tamanho, que segundo o depoimento de
Csar de Alencar, o Palcio do Catete requisitava 30 ingressos semanais para seu
programa.
335
O pblico ia para os programas para participar efetivamente deles. A cantora
Marlene, uma das grandes estrelas do rdio, iniciou sua carreira radiofnica em 1948, no
programa Csar de Alencar. Marlene era uma cantora conhecida na noite carioca, era
crooner do Copacabana Palace e havia trabalhado no Cassino da Urca, porm cantar em
uma emissora de rdio com um grande auditrio era uma experincia diferente.

Na primeira vez que eu cantei na Nacional, levei um susto, pois eu comecei a
cantar e o pblico, que superlotava o auditrio cantou junto. Eu nunca tinha visto
algo assim e aquilo me empolgava de uma forma extraordinria.
336


Foram os programas de auditrio que criaram e alimentaram o fenmeno dos f-
clubes, no qual pessoas voluntariamente se reuniam para prestigiar um determinado artista.
O aumento da popularidade de determinados artistas radiofnicos somados recriao da
disputa pelo ttulo de Rainha do Rdio criaram um novo fenmeno de popularidade, que
dividiam os fs em enormes torcidas organizadas. Os f-clubes organizavam-se em torno
do nome de um determinado artista, tinham sede organizada, acompanhavam seu predileto
nas excurses e arrecadavam dinheiro para todo ano organizar festas e presentear o artista.
Foram famosos os f-clubes de Emilinha, Marlene, ngela Maria, Dalva de Oliveira e
Caubi Peixoto. As disputas mais famosas da histria dos f-clubes ocorreram entre os
adoradores das cantoras Marlene e Emilinha Borba.

335
Csar de Alencar. Depoimento. Museu da Imagem e do Som RJ . 04/11/1985.
336
Marlene. Coleo Depoimentos. Rio de J aneiro: Fundao Museu da Imagem e do Som, 1991. P. 2
O incio da disputa ocorreu em 1949, quando Marlene concorreu ao ttulo de
Rainha do Rdio. Os votos eram vendidos e o dinheiro arrecadado era destinado
construo do hospital do radialista, a campanha teve a coordenao dos radialistas Vtor
Costa e Manoel Barcelos. Era muito comum na poca que grupos profissionais se
organizassem criando fundos de penso e de assistncia mdica e a forma encontrada pelos
radialistas foi a da realizao de concursos anuais de Rainha do Rdio, com votos vendidos
pelas concorrentes.
A campanha da Marlene foi patrocinada pela Cia Antrtica Paulista que pagou pelos
votos necessrios para a vitria de sua candidata. Marlene foi vitoriosa, com Ademilde
Fonseca em segundo lugar e Emilinha Borba em terceiro. Segundo Marlene, toda a
propaganda de sua vitria estava j preparada:
Quando eu ganhei, deu no Reprter Esso, na Hora do Brasil e em todos os jornais
do Brasil na primeira pgina. Tinha a figura de uma garrafa e eu espocando,
aquela espuma toda e a minha cara saindo de dentro da garrafa com a a legenda:
A Rainha do Rdio e o Rei do Refrigerantes.
337


Os fs de Emilinha Borba no se conformaram e passaram a odiar Marlene pelo
episdio. A rivalidade foi inicialmente alimentada pela Rdio Nacional onde Marlene era a
estrela do programa Manoel Barcelos e Emilinha a estrela do programa Csar de Alencar.
A imprensa tambm lucrava com a disputa. A Revista do Rdio criou a coluna O Dirio
de Emilinha, por exemplo, que no era escrito pela cantora. Segundo Borelli Filho, um dos
fundadores da revista, os ouvintes queriam ver as fotos dos artistas, os bastidores do rdio,

337
Marlene. Coleo Depoimentos. Rio de J aneiro: Fundao Museu da Imagem e do Som, 1991. P. 2
copiar os figurinos dos artistas.
338
A disputa entre os f-clubes aumentava a venda de
revistas.
Em 1956, Chateaubriand decidiu que a jovem e atraente cantora Dris Monteiro,
do cast da Tupi, tinha que ser eleita a Rainha do Rdio daquele ano.
339
At a vspera da
apurao a cantora se mantinha em terceiro lugar, inconformado, andou comprar
diretamente na Revista do Rdio todo o estoque encalhado desde comeo do concurso e
destinar os votos para sua candidata. O resultado foi a vitria, com larga vantagem, de
Dris Monteiro sobre as demais candidatas.

As disputas entre os f-clubes foram tornando-se violentas e as emissoras de rdio
comearam a se preocupar com o comportamento das fs. Em 1953, a Revista do Rdio
publicava um artigo intitulado O perigo dos programas de auditrios, alertando que a
freqncia do auditrio servia tanto para medir a popularidade de uma emissora quanto o
comportamento dos freqentadores o nvel de seus programas. O artigo registrava tambm
que os programas de auditrio da Rdio Nacional comeavam a atrapalhar o prprio
funcionamento da emissora e que tanto Csar de Alencar como Manoel Barcelos vinham
tentando conter as manifestaes do fanticos, que gritam, vaiam, batem com os ps e
provocam distrbios. No final do artigo, havia um pedido aos ouvintes/leitores:
Ante esta situao que apelamos para os leitores a fim de que nos auxiliem na
campanha de moralizao dos auditrios, pois sabemos que nossos leitores so
todos pessoas bem educadas e que, com um pouco de boa vontade podero chamar
a ateno dos que no souberem se comportar. Incentivem seus artistas, mas no

338
Francisco Borelli Filho. Depoimento. Museu da Imagem e do Som RJ . 07/10/1984.
339
Morais, Fernando. Chat: o Rei do Brasil. So Paulo: Cia das Letras, 1994. P.507
vaiem os outros. Batam palmas s boas atuaes, mas no interrompam as
audies com gritos.
340


Mesmo preocupados com o comportamento violento dos f-clubes, os concursos de
Rainha do Rdio continuavam a ocorrer e as eleitas a ganhar programas especiais como o
de ngela Maria, A Rainha Canta, irradiado pela Rdio Nacional e que tinha o seguinte
texto de abertura:
Sua Majestade ngela Maria, canta para os seus sditos de todo o Brasil.
Majestoso momento este em que a Soberana vai cantar. Empolgante essa hora em
que acariciando nossas almas, sua voz, que toda ternura, a Rainha canta para
todos os seus vassalos. Alegre instante em que em um gesto de pura democracia
sua Majestade dirige-se com simplicidade a todos os seus sditos. Angela Maria,
Rainha do Rdio nesse seu programa semanal.
341


O mundo mgico estava montado. Os ouvintes, transformavam-se em membros de
um reino governado por uma rainha que fazia a alegria do povo ao cantar de forma simples
e democrtica. Os artistas eram transformados em seres especiais que o rdio colocava ao
alcance de todos. A popularidade do rdio da dcada de 1950, estava baseada nessa
capacidade do meio de transitar entre o real e o imaginrio, fornecendo informao e
entretenimento. O rdio criou e permitiu, digamos, uma intimidade entre o pblico e os
astros. Os programas de auditrio tornavam os astros mais acessveis. Era o lugar onde o
ouvinte podia entregar um presente ao seu artista preferido e mesmo ganhar um abrao em
retribuio.
Nos anos de 1953 e 1954, a Revista do Rdio publicou uma srie de reportagens
denominada Galeria das Fan...ticas, onde uma f era entrevistada, o texto vinha

340
Revista do Rdio. 10/02/1953.
341
A Rainha Canta. D/125/80. Rdio Nacional do Rio de J aneiro. 1954.
acompanhado de uma fotografia. Novamente era o rdio permitindo um momento de
estrelato ao cidado comum, alimentando o mito da popularidade, pois a f tinha sua foto
publicada, em destaque, na mesma revista que trazia as informaes sobre os dolos. As
declaraes das fs demonstravam a existncia de um sentimento de intimidade entre astros
e pblico. Uma f do cantor Francisco Carlos declarou que conhecia o Chiquinho desde que
ele entrou para o rdio, que desde os tempos da Rdio Tamoio vinha acompanhando os
progressos do cantor.
342
Uma f da cantora Dircinha Batista, que comeava a reportagem
elogiando a iniciativa da Revista, que permitia a expresso popular, narrou que o dia em
que ela abraou Dircinha foi um dos dias mais felizes da vida dela e que ela mantinha em
mos ainda a fotografia da cantora em forma de estrela com a qual todas ns, suas fs, a
saudamos quando de sua entrada no auditrio.
343
Uma f dos artistas da Rdio Tupi,
afirmou que mesmo morando longe, em Vigrio Geral, no deixava de frequentar os
programa de emissora e que: - todos os dias pego meu lotao e antes de comear o
programa do Aerton Perlingeiro, j me encontro sentada no Maracan dos auditrios.
344

Na srie de entrevistas com as fan...ticas, surgiram tambm algumas declaraes
mais apaixonadas.
Creio que todos vocs j ouviram falar de mim: sou a Berenice Rosas, moro em
Nova Iguau, estou entre as mais assduas frequentadoras de auditrio, desde os
primeiros tempos da Rdio Tupi, como por exemplo a Sequncia G-3. Um
reprter outro dia me perguntou de quem eu sou f. Para dizer a verdade j nem
sou mais f, sou uma fantica do Paulo Gracindo. Quero-o como nenhuma outra
mulher j o quis, disso tenho certeza. Acho-o inteligente, talentoso e bonito,

342
Revista do Rdio. 10/04/1954. P. 49
343
Revista do Rdio. 05/06/1954. P. 23
344
Revista do Rdio. 27/03/1954. P. 28
tambm, e em qualquer parte onde ele esteja trabalhando l estou eu para v-lo
com entusiasmo.
345


A crnica especializada tinha motivos para recriminar o comportamento violento
dos fs, que se comportavam como as briguentas torcidas de futebol. Muitas fs se
declaravam capazes de tudo por seus astros.
Eu me chamo Ivone Lima da Silva, e com muita honra quero dizer que sou vice-
presidente do Clube dos Fs de ngela Maria. (...) Por ela j discuti muitas vezes,
e se for preciso algum dia, brigarei at.
346


Eu me chamo Dirce Gomes. Foi num espetculo de caridade que conheci a minha
querida Marlene. Achei-a formidvel. Meiga, bondosa e com muita personalidade,
logo me tornei sua f ardente. Por ela fao qualquer sacrifcio, brigo at. Alis,
falando em brigas, certa vez amarrotei a cara de uma fulana l na porta da
Nacional por causa dela. Garanto que aquela no tem coragem de falar de mais
ningum.
347


O rdio forneceu s fs um sentimento de proximidade, de intimidade como nenhum
outro veculo de comunicao. Ir ao auditrio das emissoras de rdio era uma das
atividades que preenchiam o dia-a-dia de algumas pessoas. Mesmo aqueles que no eram
fanticos tinham seus artistas preferidos, torciam por eles confeccionando faixas,
organizando festas de aniversrio, escrevendo cartas, colecionando fotografias, fazendo do
ato de ser f uma atividade cotidiana.

345
Revista do Rdio. 28/11/1953. P. 48.
346
Revista do Rdio. 26/06/1954. P. 39
347
Revista do Rdio. 14/11/1953. P. 49
A participao no auditrio conferia uma espcie de poder aos presentes. Para a
cientista poltica, Mirian Goldfeder,
O auditrio propicia ao espectador sentir-se sujeito capaz de alterar o curso da
programao, capaz de, seja gritando, aplaudindo ou vaiando, realizar processo
evasivos vetados em outros gneros de produo cultural.
348



6.2 Vai para o trono ou no vai? Os calouros.

Os programa de calouros eram a grande oportunidade, muitas vezes a nica, de um
cantor annimo tentar a sorte no rdio. A primeira apresentao da cantora Emilinha Borba
no rdio, ainda muito jovem, foi no programa de calouros de Lamartine Babo, onde ganhou
o prmio mximo.
349
Muitos programas de calouros tiveram vida longa no rdio como o
Calouros em Desfile do Ari Barroso, que estreou em 1935, na Rdio Cruzeiro do Sul, e em
1950, completava 15 anos sendo apresentado na Rdio Tupi.
Apesar de os programas de calouros serem frmulas da indstria cultural que
contribuam para a manuteno do mito da mobilidade social, participar de um concurso de
calouros poderia realmente ser a chave da porta de entrada para o estrelato radiofnico. Em
1944, o Almirante promoveu na Rdio Nacional do Rio de J aneiro, o Campeonato
Brasileiro de Calouros. O Boletim de programao da Rdio Nacional informava que
setecentos candidatos passaram pelas trs provas, que entre outras coisas avaliou ritmo,
dico, exatido das melodias, musicalidade e interpretao. Os quatro primeiros colocados
dois cantores e duas cantores tinham como prmio a assinatura de um contrato com a
Rdio Nacional e com uma gravadora. E alm disso, os dois primeiros colocados um

348
Goldfeder, Mirian. Por trs das ondas da Rdio Nacional. Rio de J aneiro: Paz e Terra., 1980. P. 144.
349
Emilinha Borba. Depoimento. Museu da Imagem e do Som RJ . 1996.
homem e uma moa receberiam um prmio de 10 mil cruzeiros oferecido pelos
patrocinadores do concurso.
350

O fenmeno da audincia e do interesse despertado pelos programas de calouros
era tema constante de discusso na imprensa escrita. Um artigo publicado em A Noite
Ilustrada, levanta uma interessante hiptese sobre a origem desse interesse crescente:
Com o correr dos tempos os programas de calouros vo se estratificando cada vez
mais na preferncia dos ouvintes. As revolues tcnicas e artsticas que tem
abalado o rdio no conseguem diminuir o prestgio do programa de calouros na
predileo popular. (...) Todo programa, todo espetculo, que encontre no povo o
seu principal elemento, tem que ser, forosamente, um programa ou um espetculo
de xito total. Ora, o programa de calouros tem, como artista principal, o povo.
351


O calouro era um ser desconhecido, uma pessoa qualquer que ia se submeter a um
teste. O pblico presente no programa tambm ajudava a julgar os calouros. Como o autor
do artigo afirmou, o programa de calouros era uma atrao que tinha como principal
elemento o povo que se apresentava e que julgava. Independente da crtica radiofnica
recriminar os mtodos utilizados pelos apresentadores dos programas de calouros, que
submetiam os candidatos a gongadas, buzinadas e a todo tipo de pilhria, as filas de
candidatos para participar desses era imensa. O grande sonho de todo participante era o de
ganhar um prmio e talvez um contrato com uma emissora de rdio. O pblico ouvinte (do
auditrio ou no) que acompanhava todo o processo se considerava co-responsvel pelo
sucesso ou pelo fracasso desse novo artista que surgia. Os programas de calouros

350
Boletim de Programao da Rdio Nacional. 07 a 13/01/1945.
351
A Noite Ilustrada, 05/03/1946
concediam parte do poder de deciso para o pblico, o que fazia aumentar a seduo do
rdio sobre os ouvintes.
Os cronistas mais elitistas, desqualificavam esse ouvinte participativo. A cronista do
Dirio de Notcias, por exemplo, ao criticar o programa A Hora do Pato, afirmava que: -
Quanto ao auditrio, nunca o vimos, mas pressentimos atravs do rdio. Copeirinhas e
costureiras que deixaram a patroa na mo. Acertei ou no?
352

Apesar dos protestos da cronista, em um outro jornal, encontra-se uma crnica de
Anselmo Domingos sobre a valorizao da programao dos domingos:

Hoje as emissoras sabem que o pblico ouvinte dos domingos acentuadamente
maior, seja qual for a hora. E, ento, todos os horrios foram valorizados nesse
dia. Basta dizer que nada menos que trs grande programas de calouros so
transmitidos aos domingos: o de Ary Barroso na Tupi, os calouros do Pato de
Hber e a outra Hora do Pato na Nacional.
353


Independente da opinio dos cronistas os programas de calouros alcanaram
grandes xitos ao longo da dcada de1950 e chegaram igualmente populares at a televiso.

6.3 O direito de sonhar As radiodramatizaes

As radionovelas, tais como os romances de folhetim do sculo XIX e incio do XX,
tinham a mulher como pblico alvo e se tornaram altamente populares. No texto ficcional
radiofnico, as questes ligadas ao cotidiano eram reforadas pelo fato deste ser um
produto consumo imediato, de no pretender ter significao universal e sim manter fortes
laos com seu prprio tempo, com o momento mesmo de sua criao ou adaptao. O

352
Dirio de Notcias. 08/09/1947.
353
Dirio da Noite. 03/06/1947.
consumo do produto cultural ser tanto maior quanto for o grau de identificao por ele
produzido. Segundo o historiador Peter Gay, na construo de um texto ficcional:

...as fantasias se situam no limiar entre a imaginao pessoal e a coletiva. (...)
Como todas as aes do esprito, a produo de fices privilgio de um
indivduo isolado. Contudo na medida que um romance adquire circulao
cultural, obtendo uma vendagem satisfatria, despertando um debate apaixonado
ou devassando sentimentos reprimidos, ele pode iluminar o segmento da cultura
onde se originou e ao qual se dirige.
354


As radionovelas tinham a especificidade de apesar de serem escritas iriam ser
ouvidas e no lidas. A circulao dos programas era de grande alcance pois grande parte
dos textos eram reencenados, por diversas emissoras, em diferentes regies do pas. Em
1947, a novela de aventuras Arsne Lupin estava sendo irradiada pelas rdios Nacional do
Rio de J aneiro, Clube Paraense, Sociedade da Bahia, Clube de Pernambuco, Cultura de
Pelotas, Caxias, Tupi de So Paulo, Guarani de Belo Horizonte, Farroupilha de Porto
Alegre, Cear Rdio Clube, Cultura Riograndense e Santa Cruz.
355

A linguagem da radionovela tinha que ser simples e a temtica abordada de forma a
sensibilizar o ouvinte, fazendo com que ocorresse um consumo do universo imaginrio. As
radionovelas entravam no cotidiano das pessoas despertando sentimentos diversos,
provocando debates e at manifestaes extremadas da parte dos ouvintes. Ao aguardar o
episdio seguinte, o pblico comentava os fatos ocorridos, concordava ou censurava as
atitudes tomadas pelos personagens, criando com estes laos de admirao ou rancor.
Existem vrios casos registrados de envio de cartas de ouvintes indignados ou apoiando as

354
Gay ,Peter. A paixo terna. So Paulo: Cia das Letras, 1990. p.124.
355
A Noite Ilustrada. 28/01/1947. P. 28-29.
aes de determinados personagens. Havia ainda casos de associao entre a personalidade
do ator e a do personagem por ele representado. Existe um caso muito comentado que
ocorreu com o ator e diretor Floriano Faissal. Na novela Em Busca da Felicidade, ele
representava o papel de um mdico. Num determinado dia, apareceu um senhora, bem
idosa, nos estdios e pediu ao ator que lhe receitasse um remdio para o fgado. Ele tentou
explicar que no era mdico. Mas diante da resistncia da senhora em ir embora sem o
remdio, Floriano Faissal acabou receitando um ch que tomava na infncia.
356

Em junho de 1941, foi ao ar, pela Rdio Nacional do Rio de J aneiro, a primeira
radionovela no Brasil, Em busca da felicidade, uma adaptao de Gilberto Martins
357
, da
novela cubana de Leandro Blanco. Segundo Renato Ortiz
358
, a origem das radionovelas
encontra-se na adaptao das soap-operas, surgidas nos Estados Unidos na dcada de 1930.
Foram concebidas originalmente como um veculo de propaganda das fbricas de sabo e
depois adaptadas aos interesses folhetinescos das mulheres latino-americanas. Cuba foi o
pas pioneiro nas experincias do novo gnero - a primeira radionovela cubana de 1931,
seguida pela Argentina em 1935. O crtico cubano Reynaldo Gonzlez afirma que a crise
econmica de 1929 contribuiu para o xodo de muitos dos artistas do teatro para o rdio,
permitindo um rpido aumento da programao e da qualidade do que era transmitido -
tanto do ponto de vista dos textos quanto da representao dramtica
359
.
A novela fez sucesso imediato. Segundo Saint-Clair Lopes:

356
Floriano Faissal. Depoimento. Museu da Imagem e do Som RJ . setembro/76. O caso tambm foi
comentado por Mrio Lago em seu livro Bagao de beira-estrada.
357
Gilberto Martins foi responsvel por vrias adaptaes dos textos cubanos para o rdio brasileiro. O
excesso de dramaticidade impresso nos originais no agradavam muito os ouvintes brasileiros.
358
Ortiz, Renato. A moderna tradio brasileira: cultura brasileira e indstria cultural. So Paulo:
Brasiliense, 1991. p.44 e 45.
359
Gonzlez, Reynaldo. "Prehistoria de la radionovela". In: Revolucin y Cultura. n 2, fevereiro 86, Ano
XXX. p.68-9.

Em busca da Felicidade foi uma novela empolgante, que foi durante dois anos
consecutivos um big hit neste pas. Eu poderia contar para vocs, durante horas,
coisas importantes que aconteceram por causa dessa novela no esprito do pblico,
porque a persuaso tremenda, aquela persuaso exercida pelo rdio fabulosa.
De forma que a novela era uma coisa inusitada, ningum sentia ou ouvia. De
repente passou a ouvir a cena dentro da sua prpria casa. Imagine voc o que fez a
radiodifuso por a, por esse pas inteiro. Um pas, por exemplo, dividido em faixas
econmicas tremendamente diferenciadas, Por exemplo: uma misria terrvel ao
lado de uma riqueza espantosa em So Paulo e no Rio de Janeiro. Aquele povo da
misria totalmente distanciado da comunicao que era o cinema, de repente
passou a ouvir o teatro dentro da sua prpria casa, ouvia aquela mensagem como
se fosse uma mensagem para ele. Aquele teatro era feito para aquele homem
simples. Era a famlia que se reunia ansiosamente a volta do rdio para ouvir as
nossas representaes.
360


Um dos casos mais famosos do poder de interferncia das radionovelas no
cotidiano, o do drama cubano O Direito de Nascer, irradiado em vrios pases latino-
americanos (inclusive no Brasil). Esta radionovela gerou debates entre especialistas
diversos (advogados, psiclogos, membros da igreja, ginecologistas, etc.). Possua uma
audincia to grande que em seus ltimos captulos o comrcio fechava mais cedo, os jogos
de futebol tinham o horrio adiado e os cinemas comeavam suas sees mais tarde, aps a
transmisso da novela.
361
O Direito de Nascer comeou a ser irradiado no Brasil em
janeiro de 1951, quando muitos crticos j consideravam a radionovela um gnero
decadente. O sucesso da novela no Brasil foi imenso, como no restante da Amrica Latina,
mesmo tendo 314 captulos e ficando quase trs anos sendo irradiada. No Brasil, as

360
Saint-Clair Lopes. Depoimento. Museu da Imagem e do Som. 05/09/1978.
361
Gonzlez, Reynaldo. "El llanto Remedio infalible ? El derecho de hacer llorar. In: Revolucin y Cultura.
n 7, julho 86, ano XXX. p.66-7.
novelas no costumavam ter um nmero to grande de captulos, para verificar como estava
a aceitao da novela junto ao pblico, o patrocinador resolveu fazer um teste:

Irradiados os 30 primeiros captulos, a Colgate-Palmolive (que patrocina as
irradiaes em toda a Amrica) resolveu imprimir uma sntese dos mesmos, para atender a
pedidos de ouvintes que no haviam acompanhado a novela desde o comeo. Fazendo
previses otimistas, a Colgate-Palmolive mandou imprimir 50.000 folhetos, mas em poucos
dias, chegaram Rdio Nacional, nada menos de 97.000 cartas, de todo o Brasil.
362


Em abril de 1952, com a novela ainda sendo irradiada, A Noite Ilustrada, publicou
uma reportagem de Nestor de Holanda sobre O Direito de Nascer. A novela enquanto um
fenmeno de audincia havia superado todas as expectativas. Um nmero imenso de
crianas eram batizadas com os nomes dos personagens principais: Alberto Limonta,
Maria Helena e Isabel Cristina. Mame Dolores virava nome de praa, de creche e tema de
msica. O cronista registrava que:

De norte a sul, graas s ondas curtas e mdias da Nacional, no se fala em outra
realizao radiofnica, ningum mais se preocupa com outros programas com
tamanho fanatismo. Homens sisudos, homens de negcios, senhoras que no so
muito afeitas ao vcio comum de ouvir rdio sistematicamente, mocinhas
casadoiras, rapazes que no tem mais em que pensar, avs e solteironas, todos se
agarram ao receptor s segundas, quartas e sextas, s 20 horas. a hora da
novela!
363



362
2 milhes de cruzeiros pelo Direito de Nascer. In: Revista do Rdio. 13/11/1951.
363
A Noite Ilustrada. 15/04/1952. Pp. 8-11.
O envolvimento emocional dos ouvintes com os personagens das radionovelas em
cartaz tem sua verso contempornea nas telenovelas, onde os atores ainda costumam ser
abordados na rua de forma bastante inusitada, por conta dos viles ou mocinhos que
interpretam nas telas de TV. Estudando o fenmeno do envolvimento do pblico com o
contedo transmitido, Edgar Morin afirma que:

Diferentes fatores favorecem a identificao, o timo da identificao se estabelece
num certo equilbrio de realismo e de idealizao, preciso haver condies de
verossimilhana e de veridicidade que assegurem a comunicao com a realidade
vivida, que as personagens participem por algum lado da humanidade quotidiana,
mas preciso tambm que o imaginrio se eleve alguns degraus acima da vida
quotidiana, que as personagens vivam com mais intensidade, mais amor, mais
riqueza afetiva do que os comuns dos mortais.
364


Os autores das novelas da Rdio Nacional tinham claro a necessidade do texto
aproximar-se do real com doses de imaginao. Em 1946, o programa radioteatral Grandes
Amores da Histria, foi substitudo pelo Fantasias Coty. O boletim da programao da
emissora informava aos ouvintes que o autor da nova srie:

Sem fugir linha de seu estilo, procurando imprimir a cada produo um sentido
de realidade, mesmo quando se embrenha pelo terreno da fantasia, Saint-Clair
Lopes vem colhendo os mesmo sucessos, graas aos temas abordados, misturando
a dura realidade da vida aos vos romnticos da fantasia, de tanto agrado do
grande pblico radiofnico.
365




364
Morin, Edgar. op. cit. p. 83.
365
Boletim da Programa da Rdio Nacional. maio/1946.
366
Revista do Rdio. 14/10/1952. P. 48
As novelas mantiveram-se, durante muito tempo entre os primeiros lugares na
preferncia dos ouvintes. O gnero mais apreciado era o drama, no era comum a irradiao
de novela cmicas. Em 1952, a Revista do Rdio realizou uma pesquisa entre os escritores
de radionovelas sobre as preferncias dos ouvintes, no qual era perguntado se no rdio-
teatro o ouvinte preferia o drama ou a comdia. Oduvaldo Viana, escritor das Emissoras
Associadas, respondeu que o ouvinte preferia o drama, pois:

O ouvinte de rdio, em geral, se diverte sofrendo. H uma explicao para isso, os
que ouvem rdio so, geralmente, de menor poder aquisitivo; no podem ir a
teatros, fazer fim de semana, portanto a classe mais sofredora. No drama,
encontra o reflexo de sua prpria vida.
366

A mesma pergunta foi feita a Walter Forster, escritor da Rdio Nacional de So
Paulo, e que respondeu:
Acho que o ouvinte da classe menos favorecida, ou seja, o grande povo, prefere o
drama, porque nele encontra, com maior facilidade, alguma semelhana com a
sua prpria vida.
367


Apesar dos constastes protestos dos intelectuais contra os dramalhes que iam ao ar
as radionovelas ganharam a preferncia popular. Como afirmaram Oduvaldo Viana e
Walter Forster eram os dramas que mais se aproximavam das situaes reais, que
misturadas com um pouco de fantasia, resultavam em alguns finais felizes. A frmula
ficcional radiofnica foi dando certo e o rdio seguiu formando um grupo de novelistas
que se tornaram famosos como Oduvaldo Viana, Ivani Ribeiro, Dias Gomes e J anete Clair.
Segundo o depoimento de Saint-Clair Lopes, logo no incio da transmisso das novelas
radiofnicas:

367
Revista do Rdio. 14/10/1952. P. 48

...os intelectuais foram se afastando. Eu conhecia um cidado que dizia: - No
gosto de novela, nunca ouvi e tenho raiva de falar sobre isso. Esse homem no
podia se integrar na comunidade da radiodifuso. O rdio teve que criar seus
prprios intelectuais, teve que criar aqueles homens a princpio altamente
idealistas. Naquela poca era fcil encontrar pessoas altamente idealistas como
Haroldo Barbosa, Celso Guimares, homens que usavam o instrumento que tinham
instintivamente e sempre em benefcio do povo, o que visvamos era que o povo
ouvisse bem.
368


Alm das novelas existiram alguns seriados que ficaram famosos como: O Anjo,
Jernimo O Heri do Serto e O Sombra. Em 1950, a Revista do Rdio publicava uma
reportagem sobre um abaixo-assinado dos ouvintes para o retorno de O Sombra. A
reportagem afirmava que O Sombra era um heri de grande influncia na vida das pessoas,
at substituindo o homem-do-saco nos castigos que as mes aplicavam nos filhos: se vocs
no me obedecem chamo O Sombra e ele pega todo mundo. O programa era irradiado pela
Nacional do Rio de J aneiro, Rdio Clube de Pernambuco, Farroupilha de Porto Alegre e
Rdio So Paulo. A reportagem registrava que os ouvintes procuravam formas inusitadas
para ouvir O Sombra.
No dia de O Sombra, os 20 amigos se reuniam clandestinamente, saindo
sorrateiramente de casa para o ato conspirativo. Era o clube de O Sombra . (...)
Gente importante maestros, escritores, etc., contavam de suas preferncias na
hora de ouvir O Sombra: uns falavam da maneira de desligar as luzes para sentir
melhor o enredo na sua expresso.
369


Porm o mais curioso da reportagem era a descrio do que ocorria nas audies do
programa, em lugares pblicos, em Pernambuco, quando bares, restaurantes e at casas de

368
Saint-Clair Lopes. Depoimento. Museu da Imagem e do Som. 05/09/1978.
369
Revista do Rdio. 19/12/1950. P. 89
senhoras de moral distrada agrupavam largos crculos de ouvintes, na hora da
irradiao, para escutarem as aventuras do homem invisvel.
370

As novelas passaram a fazer parte da rotina das famlias. Entre as atividades
cotidianas passou a estar a do ato de ouvir diariamente o captulo da radionovela. O
processo de produo das novelas foi sendo aprimorado dentro das emissoras de rdio,
porm sempre procurando atender ao gosto da maioria dos ouvintes. As novelas lanavam
modas, criavam expresses, que iam sendo substitudas a cada novo sucesso.
Havia uma enorme variedade de programas que juntos interferiam nos diversos
aspectos da vida cotidiana. Os programas humorsticos criavam expresses e piadas. Os de
reclamaes davam voz ao ouvinte. Os de conselhos dedicados mulher informavam sobre
culinrio, cuidados com a famlia e com a sade. Os de msica permitiam a renovao do
repertrio musical. Os de calouros permitiam a chance de sonhar com o estrelato.
As dificuldades cotidianas da maioria dos ouvintes, como disseram Oduvaldo Viana
e Walter Foster, eram imaginariamente atenuadas pelos finais felizes, com o bem
triunfando sobre o mal, num mundo de reis e rainhas do rdio.

370
Revista do Rdio. 19/12/1950. P. 89

Consideraes Finais


O rdio surgiu num Brasil que era rural, com poucos centros urbanos, num pas que
mantinha tradies seculares e possua grandes diferenas regionais. O novo media se
apresentou como um canal privilegiado de informao, de ligao, de comunicao em um
pas de grandes dimenses geogrficas. O rdio levava o sonho da modernidade para cada
lugarejo onde as ondas hertzianas passavam a ser recebidas. O projeto do veculo ideal de
educao do povo dos pioneiros de 1923 foi sendo substitudo pelo crescimento de um
rdio comercial cada vez mais poderoso. O rdio foi o canal de comunicao atravs do
qual uma parte significativa da populao brasileira tomou contato pela primeira vez com
as notcias nacionais e internacionais de forma atualizada e com as mais diversas
manifestaes artsticas msicas de gneros diversos, dramatizaes de dramas e de
comdias, entre outras.

Essa tese pretendeu ser uma contribuio no para a histria das emissoras de rdio
no Brasil, mas para a histria das mudanas nos hbitos de um povo, influenciado pela
chegada de um novo meio de comunicao, tecnologicamente pioneiro. Esse media abriu
caminho para uma srie de inovaes, iniciando um processo de mudanas no
comportamento da sociedade brasileira. Para realizar tal tarefa parte do trabalho foi
dedicado recuperao da dinmica interna de funcionamento das emissoras de rdio.

O rdio um objeto do cotidiano da vida privada. Entretanto, foi um dos
responsveis pela criao de referncias coletivas entre indivduos desconhecidos. As
pessoas passaram a partilhar as mesmas fontes de informao. J unto com o cinema, o rdio
foi a base de formao de uma indstria cultural no Brasil. O rdio contribuiu para que as
pessoas tambm se transformassem em consumidores culturais. Ao distribuir msica, o
rdio contribua para o crescimento da indstria fonogrfica, o ouvinte tomava
conhecimento de determinada cano e terminava por adquirir o disco. Ao levar para os
ouvintes informao, o rdio despertava a curiosidade pela leitura do jornal no dia seguinte,
pela compra da revista com reportagens mais detalhadas. Para a diverso havia os
programas de teatro cego e de humor, que tornavam os artistas conhecidos por todo o
pas e os ouvintes vidos por oportunidades de conhec-los, ainda que fosse atravs das
telas do cinema. Ao mesmo tempo que esse sujeito um consumidor dos produtos do
media rdio as informaes por ele recebidas e que interagem com cada um dos indivduos
de forma particular forma uma esfera de opinio pblica. Os indivduos tero elementos
comuns para partilhar com o conjunto da sociedade.

Diferentemente do que foi afirmado durante algum tempo, as indstrias culturais
no tm capacidade de anular os desejos individuais, manipulando-os, anulando referncias
culturais, impondo-lhes produtos que no desejem. Ao ouvir o rdio o indivduo pode ou
no interessar-se pelo contedo veiculado. O ouvinte pratica a liberdade de trocar de
emissora ou de desligar o rdio. A programao das emissoras de rdio sempre foi feita a
partir da observao da reao do pblico ouvinte. A frmula do sucesso utilizada a da
soma repertrios culturais novos aos j existentes.

verdade que a explorao de canais de comunicao no Brasil sempre esteve
diretamente ligada ao poder de Estado, e que esses canais pertencem aos grupos que de
alguma forma esto no poder e buscam modos de exercer um processo de dominao
simblica. Entretanto, a maioria das diretrizes oficiais impostas ao rdio at o final da
dcada de 1950, foram substitudas, na prtica, pelas necessidades impostas pela lgica do
mercado. O que costuma ocorrer uma constante readequao no processo de
comunicao movida pela da lgica da produo industrial, se um produto no tem boa
aceitao no mercado ele retirado dele.

Um produto cultural para ter boa aceitao deve possuir e produzir elementos de
ligao com a bagagem cultural trazida pelo ouvinte. Hbitos e prticas cotidianas que hoje
so tidos como comuns, foram introduzidos e consolidados atravs do rdio. Por exemplo,
existe hoje uma necessidade de mantermo-nos informados sobre o que ocorre no pas e no
restante do mundo. Essa necessidade sanada pelo conjunto dos meios de comunicao
eletrnicos. Mesmo um indivduo que leitor assduo dos jornais impressos, costuma
receber as notcias atravs do rdio, da televiso e da Internet. Foi o rdio, ainda no
perodo da Segunda Guerra Mundial, que passou a informar os acontecimentos diversas
vezes por dia, mantendo os indivduos plenamente atualizados com o que ocorria do outro
lado do mundo, criando e alimentando uma necessidade constante de novidades.

O rdio de meados do sculo XX ocupava praticamente todos os espaos, tinha
informao internacional, nacional , local, prestao de servios, crnicas policiais, agenda
cultural, esportes. Enfim, todos os possveis gostos do pblico seriam atendidos. O
Reprter Esso era o padro. Era o noticirio que criava um sentimento de pertencimento
nacional, na medida que o que ele noticiava sofria poucas diferenciaes no conjunto das
emissoras brasileiras nas quais ele era irradiado. Era o padro Esso que estabelecia o que
deveria ser notcia nacional e internacional de destaque. Por outro lado havia as emissoras
com uma produo mais local. Havia tanto as emissoras como a Rdio J ornal do Brasil e a
MEC que faziam noticirios mais intelectualizados, como as emissoras que traziam o
pblico para os seus microfones com os problemas de reclamaes e queixas. Todas elas
contriburam para a formao do hbito de informar-se atravs do rdio e at mesmo
utilizando-o como um canal de resoluo dos seus problemas cotidianos, a cada queixa
irradiada poderiam somar-se outras. Os ouvintes creditavam mais confiabilidade aos meios
que s autoridades.

O setor publicitrio teve no rdio um poderoso aliado no processo de lanamento e
na consolidao de marcas e de produtos. Ele incentivou o crescimento de uma sociedade
de consumidores. O rdio forjava uma viso de sociedade nacional cuja a identidade
tambm estava baseada nas prticas de consumo. Ele estava sempre anunciando os
produtos mais consumidos no pas ou os utilizados por milhes de brasileiros. As
pessoas utilizavam o sabonete Gessy, aprendiam a refrescar-se bebendo Cola-Cola e a
saber que Melhoral melhor e no faz mal. O trabalho feminino ficou mais fcil com a
esponja mgica Bom-Bril , com a batedeira e o liquidificador Walita.

O rdio foi um dos principais elementos introdutores de uma cultura de massa que,
diferente do que se pensava nos primeiros tempos dos estudos sobre comunicao, no agiu
de forma homogeneizadora, eliminando as diferenas. O que essa cultura de massa fez foi
multiplicar as ofertas, facilitar o acesso de um pblico mais amplo a repertrios de distintos
grupos culturais e propiciar diversas apropriaes e interpretaes dos bens culturais, que
interagiam as tradies trazidas pelos receptores. Isso tambm no significa dizer que a
cultura de massa d poderes absolutos ao consumidor. O indivduo realiza as escolhas
dentro de um universo limitado pelo mercado de ofertas. Entretanto os processos de
absoro dos contedos oferecidos so individuais e resultam num conjunto de referncias
coletivas no completamente homogneas.

Os estudos da implantao e da consolidao dos meios de comunicao de massa
no Brasil, devem ter no rdio um dos marcos iniciais desse processo. O rdio brasileiro at
a dcada de 1960 foi um meio atravs do qual vrias manifestaes artsticas se fizeram
conhecidas do grande pblico. O rdio passou a ser um dos elementos fundamentais
integrantes da vida privada, ora fazendo companhia s donas-de-casa nas montonas tarefas
do dia-a-dia, ora sendo uma forma de lazer disponvel e barata ao alcance das classes
trabalhadoras. O rdio que trazia as notcias, os acontecimentos para dentro das casas era o
mesmo que permitia a fuga da dura realidade cotidiana. Esta tese pretendeu ser uma
contribuio para a compreenso do fenmeno da interferncia dos meios de comunicao
de massa na vida cotidiana, ficando aqui mais do que uma concluso, um incentivo, ou um
desafio, para que outros pesquisadores tambm venham navegar nas ondas do rdio.

FONTE E REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS


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Depoente Data
Ademar Cas 19/12/1978
Csar de Alencar 04/11/1985
Demerval Costa Lima 1989
Dias Gomes 1990
Edmo do Valle 21/05/1986
Emilinha Borba 1996
Floriano Faissal 07/09/1976
Francisco Borelli Filho 07/10/1984
Gilda de Abreu 02/10/1974
Isis de Oliveira 16/05/1980
Jorge Murad 16/08/1990
Ldia Matos 03/07/1979
Lourival Marques 09/10/1985
Luciano Perrone 1978
Luiz de Carvalho 1994
Mrio Brassini 1993
Mrio Lago 17/02/1992
Paulo Gracindo 1980
Paulo Tapajs 05/04/1967 e 18/08/1974
Saint-Clair Lopes 05/09/1978
Slvio Salema 04/10/1972
Walter Avancini 1990



b. Diviso de Pesquisas Centro Cultural So Paulo

Depoente Data
Arnaldo Cmara Leito 14/06/1984
Henrique Lobo 09/12/1983
Joo Ferreira Fonte 28/11/1983
Jos Castelar 21/07/1978
Maurcio Loureiro Gama 20/10/1979
Randal Juliano 21/05/1984
Renato Macedo 20/10/1979
Saint-Clair Lopes 13/09/1979
Vicente Leporace 20/01/1978
Walter Silva 20/12/1983



c. Entrevistas realizadas


Depoente Data
Aurlio de Andrade 20/08/1995
Gerdal dos Santos 14/08/1997
Haroldo de Andrade 25/01/2001
Hlio do Soveral 04/10/1997
Lima Duarte 10/07/2001
Luiz Mendes 13/06/2001



2. Arquivos


- Arquivo da Rdio Mayrink Veiga. ARQUIVO NACIONAL

- Arquivo do IBOPE - depositado no Arquivo Edgard Leuenroth

- Arquivo Paulo Tapajs

- Arquivo da Rdio Nacional RDIO NACIONAL

- Arquivo da Rdio Nacional MIS-RJ

- Arquivo Capanema - CPDOC



3. Jornais e Revistas


Almanaque Eu Sei Tudo. 1924 a 1926

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1954.

Anurio Brasileiro de Rdio da Revista Publicidade & Negcio. Rio de J aneiro. 1950-1956.

Boletim da Programao Rdio Nacional, 1944-1946

Carioca. 1936-1940.

A Casa. Rio de J aneiro. Rio de J aneiro. 1926-1929

Conjuntura Econmica. 1950-1958

O Cruzeiro. Rio de J aneiro. 1946-1960.

Dirio da Noite. Rio de J aneiro, 1947-1960.

Dirio de Notcias. Rio de J aneiro. 1947-1960.

Diretrizes. Rio de J aneiro. 1947-1949.

O Globo. 1930-1960.

PN Publicidade e Negcios. 1950-1960

A Manh. Rio de J aneiro, 1947-53.

A Noite Ilustrada. Rio de J aneiro, 1947-54.

Revista da Abert.

Revista da Rdio Nacional. 1950

Revista do Rdio. Rio de J aneiro, 1948-60.

Revista Lanterna. 1926.

Radiolndia. Rio de J aneiro, 1953-60.

Vida Domstica. 1940-1945






4. Livros e artigos

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