ECONOMIA COMPETITIVA

1 . ANO
MATERIAL DE ACOMPANHAMENTO DE AULAS PARA OS CURSOS:

ADMINISTRAO E CINCIAS CONTBEIS REFERENTE

A 2A. AVALIAO

PROFESSOR FIGUEIREDO

SO PAULO 2007

Economia

ESTRUTURAS DE MERCADO
Diante da anlise das estruturas de mercado, podemos visualizar a forma pela qual os preo dos bens e servios, so determinados em uma economia. MERCADO: a dinmica de um mercado, pode ser visualizada pelo comportamento de consumidores (demanda) e vendedores (oferta) que realizam compras e vendas de bens e servios. Ou melhor, uma forma de intercmbio na qual se realizam compras e vendas de bens e servios, colocando em contato compradores e vendedores. Assim: Consumidores x Vendedores Como o preo dos produtos so determinados? Abaixo, apresenta-se algumas das formas pelas quais as empresas podem atuar em uma economia. Existem outros tipos de estruturas de mercado, mas as apresentadas a seguir sero o foco de nosso estudo. Concorrncia Perfeita; Monoplio / Monopsnio; Oligoplio / Oligopsnio; Duoplio / Duopsnio; Concorrncia Monopolista.

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CONCORRNCIA PERFEITA
CARACTERSTICA BSICA: o nmero de compradores e vendedores to grande que nenhum deles, agindo individualmente, consegue exercer influncia na determinao do preo do produto. COMPRADORES VENDEDORES

Desta Forma: a empresa quando atua em um mercado onde existe concorrncia, subordina-se aos preos resultantes do livre jogo das foras de mercado (oferta x demanda). A empresa torna-se uma TOMADORA de preos.
Vamos analisar um hipottico mercado que comercializa um determinado produto.

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Assim: o preo deste produto determinado pelo prprio mercado. Mas isto s acontece, quando existe concorrncia, entre compradores e vendedores, em um determinado segmento de mercado. HIPTESES BSICAS DO MERCADO DE CONCORRNCIA PERFEITA Na viso dos autores, a anlise destas hipteses so relevantes para o entendimento da maneira pela qual os preos dos produtos, so determinados em um mercado que existe concorrncia. elevado nmero de compradores e vendedores; produtos homogneos; transparncia de mercado; liberdade de entrada e sada de empresas; no rivalidade entre compradores e vendedores.

Diante do entendimento da forma pela qual o preo do produto determinado em um mercado onde existe concorrncia, vamos agora analisar como esta situao interfere no faturamento (receita total) de uma empresa. A receita total de uma empresa, pode ser visualizada da pelas seguinte expresso: RT = Q x P. Desta forma, podemos evidenciar que uma empresa quando atua em qualquer estrutura de mercado, visualiza uma determinada curva de demanda. Vamos verificar como a caracterstica da curva de demanda de um mercado de concorrncia perfeita.

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Economia CURVA DE DEMANDA NA CONCORNCIA PERFEITA

Assim, podemos dizer que a curva de demanda de uma empresa que atua em um mercado de concorrncia perfeita, possui as seguintes caractersticas:  a curva de demanda infinitamente elstica;  uma reta horizontal no nvel de preo;  uma reta paralela ao eixo das quantidades. Esta caracterstica da curva de demanda que determina o comportamento da curva de receita total da concorrncia perfeita. Diante dos dados acima, podemos traar e visualizar, o comportamento da curva de receita total de uma empresa que atua em um mercado que existe concorrncia.

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Economia CURVA DE RECEITA TOTAL DA CONCORRNCIA PERFEITA

Desta forma, a receita total de uma empresa que atua em um mercado que existe concorrncia sempre crescente. Quanto maior o nvel de produo, maior receita total. S que na dinmica econmica, as empresas encontram um limite no seu processo produtivo. Devemos recordar que como os fatores de produo so limitados (escassos), a produo de qualquer empresa, tambm ser limitada. Assim, a empresa se deparando com fatores de produo limitados, sendo eficiente em sua combinao, ir produzir um nvel de produo que estes recursos permitem. Desta forma, podemos dizer que a receita total ser crescente, mas tambm limitada. Para os autores, este tipo de determinao de preo, pelo prprio mercado, pode ser visualizado na produo de roupas, produtos agrcolas (commodities), no mercado de aes, etc.

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MONOPLIO
CARACTERSTICA BSICA: uma situao de mercado em que uma nica empresa, produz um bem ou servio e que no tenha substituto prximo. Esta empresa detm a totalidade da oferta deste bem neste mercado. COMPRADORES VENDEDORES

Atuando deste forma em uma economia, a empresa adquire uma fora para poder influenciar na determinao do preo do produto. A empresa uma FORMADORA de preo, pois no se subordina a determinado preo ditado pelo mercado. Diante desta situao, podemos visualizar a caracterstica da curva de demanda de uma empresa monopolista, como tambm, a caracterstica da curva de receita total.
CURVA DE DEMANDA E RECEITA TOTAL DO MONOPLIO

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HIPTESES BSICAS DO MONOPLIO Para os autores, para o entendimento da atuao do monoplio e sua capacidade de determinar preo, necessrio o entendimento de que a ocorrncia de monoplio, est condicionada ao cumprimento das seguintes hipteses: oferta do produto por uma nica empresa; no h substitutos prximos para este produto; existem obstculos (barreiras) para entrada de novas empresas, neste mercado. Uma das hipteses mais relevantes de anlise da atuao de um monoplio esta justamente nas barreiras que existem para a entrada de novos concorrentes no mercado de um determinado produto. Ento vamos analisar as barreiras que podem existem para que um monoplio atue sem concorrncia.  MONOPLIO NATURAL: quando uma nica empresa atua ofertando um bem ou servio a um custo mais baixo de que qualquer outra empresa. Como os recursos financeiros, principalmente, para se montar um monoplio so altos, onde os custos de produo tambm tornam-se altos, naturalmente se barra a entrada de concorrentes. Os autores dizem que podemos visualizar esta atuao no setor de produo de energia eltrica, Cias telefnicas, transporte ferrovirio, etc.  CONTROLE SOBRE O FORNECIMENTO DE MATRIAS PRIMAS: a empresa pode bloquear o ingresso de novas empresas (firmas) no mercado.

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 MONOPLIO LEGAL: as empresas operam atravs de barreiras legais, diante do registro de patente de seu produto, atravs de licenas e concesses governamentais. Uma das caractersticas importante que os monoplios legais, geralmente so de propriedade da iniciativa privada e regulamentados pelo Governo. Os autores dizem que podemos verificar este tipo de atuao, nos servios de fornecimento de gua, eletricidade, meios de transporte coletivo, concesses de canais de rdio e televiso, etc.  MONOPLIOS ESTATAIS: so empresas que tem uma caracterstica importante, pertencem e so regulamentadas pelos governos (Federal, Estadual, Municipal). Os autores dizem que podemos visualizar esta atuao na explorao de recursos minerais estratgicos e petrleo.

MONOPSNIO
Uma outra forma de atuao das empresas em um mercado onde existem muitos empresas vendedoras de um determinado produto para uma nica empresa compradora, neste caso o monopsnio. Assim, as empresas atuam pelo lado da demanda, ou melhor tornam-se demandantes deste produto no mercado. COMPRADORES VENDEDORES

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Neste tipo de atuao, o monopsonista tem um controle significativo sobre o preo que deseja pagar por um insumo. Desta forma, a empresa torna-se uma DEFINIDORA de preo, pois sendo a nica compradora, adquire fora para impor o preo de compra. Este tipo de atuao podemos verificar no mercado de laticnios, frigorficos, e atualmente no mercado de plantao de cana de acar, onde as empresas numa determinada regio produtora, tornam-se as nicas demandantes este produto.

OLIGOPLIO
CARACTERSTICA BSICA: uma situao de mercado onde existe um nmero reduzido de empresas vendedoras, diante a uma grande quantidade de compradores, de forma que as empresas vendedoras podem exercer algum tipo de controle sobre o preo. COMPRADORES VENDEDORES

Estes poucos vendedores, para no ter concorrncia entre eles, podem fazer acordos, formando um CARTEL. CARTEL: um agrupamento de empresas que procura limitar a ao das foras de livre concorrncia para estabelecer um preo comum e/ou alcanar uma maximizao conjunta dos lucros. O oligoplio, tambm se depara com uma determinada curva de demanda para poder determinar seu nvel de produo.

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A caracterstica relevante da curva de demanda, se d pela visualizao da CURVA DE DEMANDA QUEBRADA.

CURVA DE DEMANDA DO OLIGOPLIO

Assim, pode-se verificar uma caracterstica importante que a competio EXTRA-PREO, entre as empresas. Estas empresas no concorrem com preos, pois sabem que todas sero prejudicadas diante de uma guerra de preos. Desta forma, procuram outras formas de concorrer, atravs da propaganda. HIPTESE BSICAS DO OLIGOPLIO Existncia de poucas empresas detendo uma fatia significativa da oferta de mercado; existncia de dificuldades para se entrar neste segmento (indstria); As poucas empresas produzindo produtos homogneos ou diferenciados.

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Diante desta caractersticas pode-se destacar a atuao dos seguintes tipos de oligoplios:  OLIGOPLIOS PUROS; so aquelas indstrias que produzem produtos homogneos e que so perfeitos substitutos entre si. Este tipo de atuao pode ser visualizado na indstria do cimento, cobre, ao, etc.  Com relao a produo de produtos diferenciados, pode-se verificar, na indstria automobilstica, de cigarros, onde os produtos embora semelhantes, no so idnticos.

OLIGOPSNIO
uma situao onde existem poucas empresas compradoras de determinados produtos, e muitas empresas vendedoras destes produtos. Estas poucas empresas atuam pelo lado da compra (demanda) de determinadas mercadorias. COMPRADORES VENDEDORES

Assim, estas poucas empresas atuando pelo lado da demanda, adquirem fora para ter influncia no preo a ser pago por uma determinada mercadoria.

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CONCORRNCIA MONOPOLISTA
uma estrutura de mercado que contm elementos da concorrncia perfeita e do monoplio. Fica em situao intermediria entre essas duas formas de organizao de mercado. COMPRADORES VENDEDORES

HIPTESES BSICAS DA CONCOCRRNCIA MONOPOLISTA Para a visualizao da dinmica desta estrutura de mercado, vamos analisar as hipteses bsicas deste mercado: A existncia de um grande nmero de compradores e vendedores; A existncia de livre entrada e sada de empresas; cada firma produz e vende um produto diferenciado, embora substituto prximo. Cada produtor procura diferenciar seu produto a fim de torn-lo nico:  Diferenciao Real do Produto: as empresas tentam diferenciar seu produto atravs da composio qumica dos perfumes, dos servios oferecidos por vendedores.  Diferenciao Ilegtima do Produto: as diferenas so superficiais, atravs da marca, embalagens, design.

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Atuando desta forma, cada produtor adquire liberdade de fixar o preo de sue produto. Atravs do convencimento de seus clientes, conseguem obter um PREO-PRMIO, pelo seu convencimento. Assim, estes clientes pagam um preo mais alta por este produto, e no do concorrente que tem um preo mais baixo. Desta forma, estas empresas obtero uma maior receita do que seus concorrentes, devido ao PREO-PRMIO, pago pelos seus clientes. Os autores dizem que podemos visualizar este tipo de atuao no setor de servios, como academias de ginstica, sales de beleza, padarias, bares etc.

DUOPLIO
uma situao de mercado caracterizada pela atuao de apenas duas empresas vendedoras de um determinado bem ou servio. COMPRADORES VENDEDORES

A caracterstica relevante desta estrutura que para no ocorrer tenso por parte das empresas, onde teriam que estar sempre atenta ao que a outra faz, onde pode ser prejudicial a ambas, comum que entrem em acordo para estabelecer preos.

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DUOPSNIO uma estrutura caracterizada pelo inverso do Duoplio. Neste mercado, existem apenas duas empresas compradoras de um determinado bem ou servio, diante a muitas outras empresas vendedoras. COMPRADORES VENDEDORES

As empresas atuando diante a estas duas formas apresentadas, adquirem fora para poder determinar o preo de venda de seu produto, como tambm o preo de compra das matrias primas a serem adquiridas.

Diante das diversas estruturas de mercado citadas acima, podemos resumir a atuao das empresas da seguinte forma: CONCORRNCIA PERFEITA Muitos Compradores Muitos Vendedores

X No tem fora para determinar o preo do produto.

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CONCORRNCIA IMPERFEITA

Monoplio/Monopsnio

Oligoplio/Oligopsnio Duoplio/Duopsnio

Um s produtor ou Comprador

Poucos produtores ou compradores

Concorrncia Monopolista

Adquirem capacidade Para determinar o Preo de seu Produto

Para os autores, os mercados em CONCORRNCIA IMPERFEITA so aqueles nas quais o produtor ou produtores so suficientemente grandes para ter efeito notvel sobre o preo.

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TRATAMENTO MATEMTICO DA FUNO DEMANDA ANLISE GRFICA: palavras, grficos, tabelas e equaes so teis na descrio de relaes econmicas. Os economistas na maior parte das vezes utilizam grficos para ilustrar os seus modelos. Ao compreender estas figuras, voc pode compreender mais facilmente as relaes econmicas. Assim, a familiaridade com essa tcnica nos d a chave para o entendimento da economia. Aprender como os grficos funcionam muito mais fcil do que tentar memorizar todos os grficos. Pode-se dizer que, os GRFICOS so fotografias de informaes que podem ser usadas descritivamente, como em mapas e cartas, ou analiticamente, para fornecer compreenso da teria econmica. Um GRFICO um desenho da relao entre duas ou mais variveis, que so itens que podem ser descritos por nmeros e incluem coisas como tempo, distncia, renda, preos e produo. Um GRFICO mostra como duas variveis esto relacionadas entre si. COORDENADAS CARTESIANAS Da mesma forma que os mapas demarcam as relaes geogrficas, os grficos usam coordenadas cartesianas para mostrar relaes entre variveis. O sistema de coordenadas cartesianas construdo como desenho de duas linhas (eixos) perpendiculares entre si. Estes eixos, indicados por X e Y, so numerados e se cruzam em seus respectivos zeros a origem.

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A base do grfico chamada de eixo horizontal ( eixo das abscissas). A linha lateral chamada de eixo vertical (eixo das ordenadas). Normalmente considera-se a varivel do eixo horizontal (eixo X = Abscissa) como a causa das mudanas que vo ocorrer na varivel do eixo vertical (eixo Y = Ordenadas). OBS: em ECONOMIA, visualizamos os eixos invertidos para a anlise grfica. Esta mudana, no muda a relao entre as duas variveis analisadas. Como mostra a figura a seguir, as linhas so os eixos para um modelo de coordenadas cartesianas. Este sistema de coordenadas divide um espao em quatro reas chamadas quadrantes, os quais so numerados de I a IV. Nestes quadrantes podemos visualizar a relao que existe entre as variveis X e Y. Podemos verificar a relao com valores positivos de X e Y e tambm valores negativos. Como tambm, valores negativos de X com valores positivos de Y e, vice e versa. A ttulo de ilustrao, a maioria das anlises econmicas usa apenas o quadrante I, ou quadrante positivo. Esta conveno porque valores negativos de muitas varveis econmicas no fazem muito sentido em economia. Pode-se destacar tambm que as duas retas numeradas, perpendiculares nas suas origens, chamam-se eixos coordenados.

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+Y II -6 -5 -4 -3 -2 -1 -X -6 -5 -4 -3 -2 -1 0 -1 -2 -3 -4 -5 -6 III -Y IV 1 2 3 4 5 6 +X I

Cada ponto neste espao identificado numericamente como um par ordenado, denotado de (X,Y). O quadrante I contm pares onde X e Y so positivos, o quadrante II mostra pares onde X negativo e Y positivo, o quadrante III mostra situaes onde X e Y so negativos, e o quadrante IV retrata valores positivos para X que fazem par com valores negativos de Y.

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GRFICOS ANALTICOS
Para entendermos os grficos, devemos ter em mente que os conceitos econmicos quase sempre dependem de quanto uma varivel muda em resposta a uma dada mudana de uma outra varivel.

A RELAO ENTRE DUAS VARIVEIS

Relao Positiva: quando X aumenta Y tambm aumenta. Relao Negativa: quando X aumenta Y diminui.

X no causa efeito em Y

Y no causa efeito em X

No importa o quanto X seja grande ou pequeno, Y continuar igual.

No importa quanto Y seja grande ou pequeno, X continuar o mesmo.

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ANLISE GRFICA DA FUNO DEMANDA EM MATEMTICA Vimos que: Qd = f (P(x1), R(x2), G(x3), Pbs(x4), Pbc(x5), .......Xn) Coeteris Paribus Qd = f (P) Assim, diante da funo acima, para analis-la, temos que identificar os elementos desta funo, que so: Domnio: (X) Causa Varivel independente eixo horizontal; Imagem: (Y) Conseqncia Varivel dependente eixo vertical;
Desta forma, para se ter uma funo necessrio ter o domnio, a imagem e a relao entre elas (par ordenado). Domnio Preo (X) 0 1 2 3 4 5 Imagem Demanda (Y) 25 24 21 16 9 0 Par Ordenado X Y ( ( ( ( ( ( , , , , , , ) ) ) ) ) )

Ento:

Y = f ( X )

Pode-se dizer que a demanda de mercado de um produto em funo de seu preo.

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Trace o grfico demonstrando a relao entre X e Y, em matemtica.

A expresso matemtica desta funo pode ser escrita da seguinte forma: Se: Y = f ( X ), ento: Y = - x + 25 Vamos agora analisar a funo demanda linear em matemtica. Toda funo de 1. Grau, tem como representao grfica uma reta. Assim,

Y = ax + b

- onde:

a e b so constantes; a = inclinao da reta coeficiente angular da reta; b = coeficiente linear da reta ponto onde a reta cruza o eixo Y; x=-b a

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Economia Traar o grfico da funo Y = - 4x + 12 a= b= x=

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Montar uma matriz (tabela) para: 0 X 4, e identificando os pares ordenados no grfico acima.
Diante da matriz abaixo, represente a funo e trace o grfico. X 0 1 2 3 4 5 6 Y 24 20 16 12 8 4 0 a= b= x=

Ento, a funo demanda :

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Economia Diante da funo, Y = - 4x + 1000, trace o grfico.

y= a= b= x=

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Se x = 200; Y = Se x = 150; Y = Se x = 100; Y =

TRATAMENTO MATEMTICO DA FUNO DEMANDA LINEAR EM ECONOMIA Deve-se essa conveno a Alfred Marshal, economista ingls, em sua exposio sobre a oferta, considerou a quantidade como sendo a varivel ajustada pela firma como reao a dados preos de mercado. Definiu, em seguida a procura em termos de preo e procura (o preo que as pessoas estavam dispostas a pagar por uma dada quantidade como uma varivel dependente) de um lado para harmonizar com o seu tratamento da oferta e de outro porque identificava o preo com a satisfao subjetiva (utilidade) que o consumidor recebe de uma dada quantidade. Como evidenciamos, trabalharemos com os eixos invertidos na anlise grfica em economia.

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Desta forma: Y = ax + b, invertendo os eixos; Y = a bx, substituindo; d = a bp, ou; qd= a bp, onde:

P= preo do bem = varivel independente = domnio = eixo vertical; qd= quantidade demandada = varivel dependente = Imagem = eixo horizontal; a = intercepto da funo demanda = altura da reta; b = inclinao da funo demanda = coeficiente angular da reta; P=-a b Para se ter uma funo uma funo necessrio ter o domnio, a imagem e a relao entre elas. DOMNIO Preo (X) 5 4 3 2 1 0 IMAGEM Demanda (Y) 0 9 16 21 24 25 PAR ORDENADO Relao entre XeY ( ( ( ( ( ( , , , , , , ) ) ) ) ) )

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Trace o grfico e escreva a funo acima;

Se qd = f ( P ) Ento: qd =

Trace o grfico da funo: qd = 12 4p

qd = 12 4p a= b= p= Aps, montar uma matriz para: 0 P 4, colocando os pares ordenados no mesmo grfico. Matriz P qd

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Economia Diante da Matriz abaixo, represente a funo e trace o grfico.

Matriz P qd 6 0 5 4 4 8 3 12 2 16 1 20 0 24 Se: qd = f ( p ), Ento: qd = a= b= P=

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Anlise Grfica da Funo Oferta Linear, em Matemtica. qs = f (P(x1), Pfp(x2), T(x3), Pbsp(x4), Pbcp(x5),..........Xn) Coeteris Paribus qs= f ( P) Elementos de uma funo: Domnio Preo (x) 0 1 2 6 10 Imagem qs (y) 30 32 34 42 50 Par ordenado x y ( ( ( ( ( , , , , , ) ) ) ) )

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Diante dos dados acima, trace o grfico.

Tratamento Matemtico da Funo Oferta Linear, em Matemtica. Y = ax + b a e b so constantes a= inclinao da reta = coeficiente angular; b= coeficiente linear da reta = Ponto onde a reta cruza o eixo y; x= - b a Traar o grfico da funo: y = 2x + 6. a= b= x=

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Traar o grfico da funo: y = 2x-8. a= b= x=

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Tratamento Matemtico da Funo Oferta Linear em Economia A funo oferta sempre crescente. Y = f (x); Y = ax + b, ou Y = a + bx, ento: S = a + bp. Onde: S = quantidade ofertada = varivel dependente = eixo horizontal P = Preo = varivel independente = eixo vertical a = Intercepto da funo oferta b = inclinao da funo oferta P=-a b Traar o grfico da funo: y = 6 + 2x a= b= P= ou Y = 6 + 2p.

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Traar o grfico da funo: y = 2x - 8

a= b= P=

ou

S = - 8 + 2p.

diante das funes: y = 2.000 5x e y = 2x 400, encontre o preo de equilbrio.

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Ponto de Interseco ou Preo de Equilbrio 1- Dada as funes: q = 24 4p e q = - 18 + 6p, encontre o preo de equilbrio.

Verifique se este preo equilibra esta economia.

Diante das funes apresentadas, se o preo praticado fosse de R$ 5,00, que tipo de situao estaria provocando neste mercado?

E se o preo praticado fosse de R$ 4,00?

Diante dos dados encontrados, monte uma tabela. Preo qd qs Situao de mercado

Quantidade

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Diante das informaes acima, traar o grfico mostrando esta situao de equilbrio.

2- Em uma economia, existem 10.000 indivduos no mercado do produto x, cada um com uma funo demanda dada por qdx = 12 2p e, 1.000 produtores do produto x, cada um com uma funo oferta dada por qsx = 20p. diante desses dados, encontre: a) a funo demanda e oferta de Mercado:

b) Trace os grficos da demanda e da oferta:

c) encontre o preo e a quantidade de equilbrio deste mercado. Professor Figueiredo

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d) analise este mercado, com as suas funes demanda e oferta, diante do seguinte comportamento de preo: 0 P 6. Preo qd qs Situao de Quantidade Mercado

3- Conhecidas as funes oferta e demanda, determine preo e quantidade que satisfaam as condies de ponto de equilbrio: q = 10.200 1.850p e q = 2.220p + 680.

verifique se este preo equilibra esta economia.

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4- So conhecidas as funes demanda e oferta para um produto. Se o preo for igual ao indicado no problema abaixo, qual tipo de efeito que estaria ocorrendo nesta economia? q = 80p + 100 e q = 250 20p onde p = R$ 2,30

qual seria o preo que equilibra esta economia?

diante da s informaes encontradas, monte uma tabela.

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com as informaes da tabela, trace o grfico, mostrando as situaes encontradas.

4- Alm do preo, so infinitas os fatores que podem influir sobre a demanda, como a renda, o gosto e preferncia, etc. Conhecendo as funes oferta e demanda para um certo produto, determine preo e quantidade no ponto de equilbrio, onde a partir de uma variao de um fator modificador que atua sobre a funo demanda, so obtidas as novas funes. Determine as novas situaes de ponto de equilbrio: a) qdo = 1.620 26p e qso = 14p + 360, encontre a situao de mercado.

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b) diante da nova funo qd1 = 1940 26p, encontre a nova situao de mercado.

c) diante da nova funo qd2 = 1.440 26p, encontre a nova situao de mercado.

d) com as informaes obtidas, monte uma tabela. Preo qd qs Situao de mercado

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e) diante das informaes da tabela, trace o grfico demonstrando estas situaes.

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ELASTICIDADE
 Se existe algo que possa ser entendido como ferramenta em economia, chama-se elasticidade.  A elasticidade uma teoria comparada a uma ferramenta que pode ser utilizada em Economia e que empregada tanto na demanda como na oferta e, tambm na produo.

Assim:
A elasticidade mede a proporcionalidade existente entre as variaes que ocorrem nas quantidades e as variaes provocadas em um fator qualquer, permanecendo todos os demais fatores constantes (Coeteris paribus).

Variao na quantidade demandada

Variao % em qualquer determinante da demanda

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` Desenhe as curvas de demanda (linear), para os produtos X e Y, diante da relao entre preo e quantidade, mostrando a sensibilidade da demanda a variaes de preo.

Uma variao no preo ser acompanhada de uma variao na quantidade demandada. Significa dizer que a demanda sensvel a mudanas no preo (Coeteris Paribus).


Teremos ento: PRODUTOS

Mais sensveis

Menos sensveis

ALTERAES DE PREO

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A ELASTICIDADE-PREO DA DEMANDA NO PONTO

a descrio do grau de sensibilidade da demanda de um produto, face s mudanas no seu preo. Medio Numrica da elasticidade-Preo da Demanda no Ponto

Epd= Variao % na Quant. Demandada = Uqd Variao % no Preo Up qd Epd = qd p p

Onde: Epd = Coeficiente de elasticidade qd = Variao na Quantidade Demandada qd = Quantidade Demandada de onde se parte p = Variao no Preo P = Preo de onde se parte O coeficiente de elasticidade no ponto mede a variao percentual na quantidade demandada do produto resultante de uma variao percentual no preo do produto, ou seja, no ponto do qual se partiu.

ou

q1 qo qo p1 - po po

ou

Uqd . po Up qo

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SITUAES DISTINTAS DE ELASTICIDADE

provoca uma variao % maior na quantidade demandada. qd Epd = qd p p 10% no Preo Provoca 40% na Qd. > 1

DEMANDA ELSTICA: Uma variao % no preo

Epd = + 40% - 10% Epd = 4

= -4

VISUALIZAO GRFICA
P po p1 D Demanda Elstica: a expanso relativa das quantidades procuradas mais do que proporcional reduo relativa dos preos.

qo
suprfluos.

q1

Qd

Epd > | 1 |

OBS: Os produtos que apresentam este tipo de elasticidade so denominados

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DEMANDA COM ELSTICIDADE UNITRIA: uma Variao % no preo resulta em uma variao % igual na quantidade demandada.

qd Epd = qd p p
10% no Preo Provoca 10% na Qd.

= 1

Epd = - 10% = - 1 + 10% Epd = 1

VISUALIZAO GRFICA
P Demanda unitria: a expanso relativa das quantidades procuradas po p1 D qo q1 Qd Epd = | 1 | rigorosamente proporcional reduo relativa dos preos.

OBS: Os produtos que apresentam este tipo de elasticidade so considerados produtos normais.

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DEMANDA INELSTICA: Uma variao % no preo resulta numa variao % menor na quantidade demandada. qd Epd = qd P P 10% no Preo Provoca 5% na Qd. < 1

Epd = + 5% - 10% Epd = 0,5

= - 0,5

VISUALIZAO GRFICA

Demanda Inelstica: a expanso po relativa das quantidades procuradas menos do que proporcional reduo relativa dos preos. p1 D

qo

q1

Qd

Epd < | 1 |

OBS: Os produtos que apresentam este tipo de elasticidade so denominados de produtos de subsistncia ou necessrios.

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EXERCCIOS ELASTICIDADE NO PONTO

1- Uma determinada empresa vendia 3 unidades/ms de seu produto quando praticava um preo de R$ 5,00. Num determinado momento, passou a praticar o preo de R$ 4,00, vendendo 4 unidades/ms do produto. Construa uma tabela e um grfico demonstrando a situao.

y Encontre o coeficiente de elasticidade, para uma variao do ponto A para o ponto B, e do ponto B para o ponto A.

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2- Dada funo q = 1.600 - 20p, encontre a quantidade demandada quando o preo de R$ 32,00, e diante de uma alterao no preo para R$ 31,80.

y encontre o coeficiente de elasticidade para esta alterao de preo.

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ELASTICIDADE-PREO NO ARCO
y A frmula do coeficiente de elasticidade utilizada nos mostrou um comportamento de variao de um ponto para outro. Significa que ele vlido para pequenos movimentos. y Quando os preos forem aumentados ou diminudos quando s variaes nos preos e quantidades forem muito grandes, a frmula fornecer diferentes resultados. y Para evitar esse tipo de problema, deve-se medir a elasticidade no arco da curva de demanda. Isso feito usando-se mdia dos dois preos e das duas quantidades. qd qo + qd1 Ed = 2 p po + p1 2 = p qd x po + p1 2 qdo + qd1 2 = p q x qo + q1 po + p1

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EXERCCIOS ELASTICIDADE-ARCO
1- A empresa Kz vendeu 10 unidades/ms de seu produto quando o preo era de R$ 10,00. Passou a vender 30 unidades/ms, quando praticou o preo de R$ 8,00. a) represente em uma tabela, como tambm graficamente, esta situao.

b) encontre o coeficiente de elasticidade, quando o preo se reduz de R$ 10,00 para R$ 8,00.

c) encontre o coeficiente de elasticidade, quando o preo aumenta de R$ 8,00 para R$ 10,00.

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d) encontre o coeficiente de elasticidade-arco preo da demanda.

2- Diante da tabela de demanda de mercado, dada a seguir, pode-se

encontrar o coeficiente da Epd por meio de um deslocamento dos pontos na curva de demanda, como seque: Ponto
Px Qdx A 8 0 B 7 1.000 C 6 2.000 D 5 3.000 E 4 4.000 F 3 5.000 G 2 6.000 H 1 7.000 I 0 8.000

a) trace curva de demanda de mercado:

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b) calcule Elasticidade-preo do ponto B p/ D e de D p/ B:

c) calcule Elasticidade-preo do ponto F p/ H e de H p/ F:

d) calcule o coeficiente de elasticidade-arco preo da demanda:

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3-

A tabela abaixo, apresenta dados de demanda por dois produtos: A 6 100 100 B 5 110 150 C 4 120 225 D 3 150 325 E 2 200 500 F 1 300 1.100

Pontos Preo (R$) Qdx Qdz

a) encontre os gastos totais promovidos pelos indivduos e, conseqentemente, a receita total das firmas para cada produto; Pontos Preo X Qd de GT (RT) X com X Epd Earco Qd de GT (RT) Z com Z Epd Earco

b) calcule os seguintes coeficientes de elasticidade-preo da demanda: Epdx A/B:

Epdx B/A:

Epdx Arco:

Epdx E/F:

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Epdx F/E:

Epdx Arco:

Epdz A/B:

Epdz B/A:

Epdz Arco:

Epdz E/F:

Epdz F/E:

Epdz Arco:

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ELASTICIDADE-PREO DA DEMANDA PARA BENS E SERVIOS SELECIONADOS

BEM OU SERVIO Epd

Automveis ..........................................................................................1,35 Turismo ................................................................................................1,20 Cerveja .................................................................................................1,13 Recreao ............................................................................................1,09 Moradia ................................................................................................1,00 Servios hospitalares clnicos ...........................................0,05 a 0,15 Leite .....................................................................................................0,54 Bife .......................................................................................................0,92 Ovos ......................................................................................................0,26 Batatas .................................................................................................0,31 Cigarros ...............................................................................................0,45 Acar ..................................................................................................0,31 Refeies em restaurante ...............................................................2,27 Vesturio .............................................................................................0,89 Gasolina (apenas para transporte) no curto prazo .................................................................................0,20 no longo prazo ..................................................................................1,50 Eletricidade uso residencial e comercial no longo prazo ...............................0,50 residencial no curto prazo ............................................................0,13 Alimentao .........................................................................................0,67 Alface curto prazo .......................................................................................0,03 longo prazo ........................................................................................0,16 Tomate curto prazo .......................................................................................0,16 longo prazo .......................................................................................0,90
Fonte: Salvatore (1996); Byrns (1996); Passos e Nogami (2005). Para maiores detalhes, ver o enfoque dados pelos autores.

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A ELASTICIDADE DA DEMANDA E A RECEITA TOTAL

A Receita Total (RT) com um produto obtida multiplicando o preo unitrio pela quantidade vendida: RT = P . Q A elasticidade-preo da demanda um conceito importante para as empresas porque lhes permite saber se ao reduzir ou aumentar o preo, a receita total aumentar, diminuir ou permanecer inalterada. Quando a demanda Elstica, uma reduo do preo aumentar a receita total. B Ao contrrio, um aumento do preo reduzir a receita total. Quando a demanda Inelstica, uma reduo no preo diminuir a receita total. B Ao contrrio, um aumento de preo elevar a receita total. Quando a demanda Unitria, a receita total proporcionada pelo bem no afetada pelo preo, ou melhor, no varia com o preo cobrado 1.

Para maiores detalhes, ver Passos e Nogami (2003, p. 185-196)

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EXERCCIOS Elasticidade x Receita total

1- Calcule a elasticidade-preo da demanda e a RT para os produtos A; B; C.

Preo Produto A 5 3 Produto B 3 2 Produto C 5 4

Quantidade Demandada 100 180 15 20 100 110

Elasticidade Epd?

Tipo de Elasticidade?

Receita Total

Epd A:

Epd B:

Epd C:

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a) quando a demanda INELSTICA, dada uma reduo no preo, o que acontece com a RT? Justifique numericamente.

b) e quando h um aumento no preo? Justifique numericamente.

c) quando a demanda ELSTICA, dada uma reduo no preo, o que acontece com a receita total? Justifique numericamente.

d) e quando h um aumento no preo? Justifique numericamente.

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3- Os dados hipotticos a seguir, representam a demanda de mercado por um determinado bem:

Preo Qd 50 1 40 2 30 3 20 4 13 5 8 6

a) calcule a receita total para a seqncia decrescente de preo;

Pontos Preo QD RT Epd

y Encontre os seguintes coeficientes de elasticidade-preo da demanda: Epd A/B:

Epd B/C:

Epd C/D:

Epd D/E:

Epd E/F:

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b) para que nvel de produo e preo a receita total mxima e, qual o coeficiente de elasticidade-preo da demanda?

c) transporte estas informaes para um grfico, visualizando esta relao.

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Economia 4- Dado que a equao Qd = 840 - 0,50p, pede-se: da demanda por um item qualquer

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a) se o preo do item em considerao for reduzido de R$ 40 para R$ 38, os gastos totais dos consumidores com a compra desse item devem aumentar, diminuir ou permanecer constantes?

b) qual o coeficiente de elasticidade no ponto e no arco para este comportamento de preo?

c) se o produtor desse item na economia reduzir seu preo de R$ 40 para R$ 38, qual o efeito que a reduo de preo ter sobre a receita total da firma?

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ELASTICIDADE E RECEITA TOTAL

Epd Elstica >1 Unitria =1 Inelstica <1 Perfeitamente Inelstica =0 Perfeitamente Elstica =
Fonte: Passos e Nogami (2005).

PREO aumenta diminui aumenta diminui aumenta diminui aumenta diminui

RECEITA TOTAL diminui aumenta constante constante aumenta diminui aumenta diminui

aumenta diminui

cai para zero diminui

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ELASTICIDADE DE UMA CURVA DE DEMANDA LINEAR

P Epd = 0 qd Epd = p

P qd

Epd > 1

Epd = 1

Epd < 1 Epd = Qd

RECEITA TOTAL RT

Qd

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ELASTICIDADE-RENDA DA DEMANDA
Um estudo da influncia da elasticidade sobre um produto, quando se varia a renda real do consumidor, chama-se elasticidade-renda, e a frmula definida do seguinte modo: q qo Er = r ro Er = elasticidade - renda; r = variao da renda real do consumidor; onde: ro = montante de renda num instante To, que o consumidor est disposto a despender na aquisio de um produto X qualquer.

No grfico abaixo, podemos observar que as variaes possveis na quantidade demandada conduzem a duas alteraes na funo demanda, em relao a um ponto inicial A qualquer, deslocando-se para a direita do grfico em direo ao ponto B, afastando-se da origem, ou em direo ao ponto C, aproximando-se da origem. P (R$) F(D2) F(Do) F(D1)

q2

q0

q1

Qd

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ELASTICIDADE-RENDA DA DEMANDA As pessoas ricas no apenas compram mais bens; as coisas que elas compram tambm so diferentes das compradas pelas pessoas pobres. A Elasticidade-Renda da demanda de um bem, mede a variao proporcional na quantidade demandada que resulta de uma dada variao proporcional na renda. Mede a sensibilidade da demanda, face a mudanas na renda. Variao % da quant. demandada Er = Variao % da renda do consumidor = %r %q

` BENS NORMAIS: os aumentos da renda estimulam as compras de todos os bens normais. Er = % q %r uma variao % na renda, provoca uma variao % na quantidade demandada.

B Se a Er menor que 1 e positiva, o bem inelstico em relao renda. + 8% y Er < 1 e +. Er = Er = 0,8 + 10% Ex: a maioria dos alimentos, roupas, aparelhos de som, aparelhos domsticos etc.

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` BENS SUPERIORES, ou bens de luxo so altamente elsticos em relao renda, porque cada 1% de aumento na renda, aumenta as quantidades vendidas em mais de 1%. B Er positiva e maior que 1. + 20% Er > 1 e +. Er = + 10% Ex: bens suprfluos e de luxo como: jias, casacos de peles, limusines, aulas de mergulho; possuem alta elasticidade-renda. Er = 2

` BENS DE NECESSIDADE: uma variao % na renda, provoca uma variao % menor na quantidade demandada. Esse bem inelstico em relao a renda. B Er maior que zero e menor que 1. Er = < 1 e > 0 Geralmente os bens considerados como de necessidade possuem baixa elasticidade-renda. + 5% Er = + 10% Ex: sabo, sal, fsforos. Er = 0,5

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` BENS INFERIORES: uma elevao na renda, traz como conseqncia, uma queda na quantidade demandada. Assim, a elasticidade-renda negativa. B Er negativa e menor que 0. Er = - % q < 0 + % r Er = + 10% 5% Er = - 0,5

Ex. Feijo, pneus usados.

` BENS DE CONSUMO SACIADO: o consumo no se altera quando a renda aumenta. A quantidade adquirida do bem se mantm constante, independentemente de variaes no nvel de renda. B A Er iqual a zero Er = % q % r = 0

0% Er = 10% Er = 0

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EXERCCIOS: ELASTICIDADE-RENDA
1- Conhecidas s variaes de renda do consumidor e das quantidades demandadas de dois produtos, determine o valor e o tipo de elasticidaderenda, bem como o tipo de produto analisado. Produto 1 ` qo = 2.680; q1 = 2.850 Produto 1: Ro = 165,00 R1 = 182,00 Produto 2 ` Aq = + 28%; Ro = 165,00 R1 = 182,00

Produto 2:

2- A empresa X estima que a relao renda-demanda pelos produtos congelados pode ser representada pela equao Qd= 500 + 0,1R, onde Q = nmero de embalagens de comida congelada e, R = renda mdia da famlia. Pede-se: a) determine a elasticidade-renda da demanda, para esta seqncia crescente de renda: R$ 15.000; R$ 20.000,00 e, R$ 25.000,00. Identifique que tipo de produto est sendo analisado.
Pontos Renda QD

Er

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Er A/B:

Er B/C:

3- Os dados abaixo, fornecem o comportamento da demanda por discos. No perodo I, so comprados 6 discos por ms, quando a renda mensal de R$ 400,00. No perodo 2 a renda mensal aumenta para R$ 600,00 e a quantidade de discos demandados por ms aumenta para 8. Calcule a elasticidade-renda da demanda diante deste aumento de renda. Perodos Renda QD Er

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ELASTICIDADE-RENDA DA DEMANDA PARA BENS E SERVIOS SELECIONADOS BEM OU SERVIO Er Automveis ...........................................................................................3,00 Computadores .......................................................................................1,71 Moradia ..................................................................................................1,15 Cerveja ..................................................................................................0,93 Livros .....................................................................................................1,44 Educao ...............................................................................................0,55 Cigarro ...................................................................................................0,50 Doaes de caridade (de indivduos) ..............................................0,70 Contribuies de empresas ..............................................................0,85 Servios hospitalares e clnicos ......................................................0,09 Manteiga ...............................................................................................0,42 Margarina .......................................................................................(-) 0,20 Carne .....................................................................................................0,35 Eletricidade .........................................................................................0,20 Refeies em restaurante ................................................................1,48
Fonte: Salvatore (1996); Byrns (1996); Passos e Nogami (2005). Para maiores detalhes, ver o enfoque dados pelos autores.

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