Por qu se empean en que leamos en el panel de la cafetera?

editor tena para el libro-papel deba ser barata, automatizada, simple y no dud en renunciar por ello a la calidad. S, un programita convierte el .pdf que se prepar para la imprenta en un e-libro, dando a un botn, sin hacer nada aunque para ello renunciaremos a juegos tipogrficos, a control ortotipogrfico, a jerarquas de lectura, hemos vuelto a las primeras webs en Courier y fondo gris. Hacen falta maquetadores o diseadores para editar libro electrnico? Para este libro electrnico, parece que no. Alguien pudo pensar que eso era un avance. Para los editores, que a menos coste menos reticencia, supongo. Y el siguiente paso fue: si el nuevo libro es un texto en word mal tirado para qu queremos editores? Sean los autores quienes se autoediten! esto me suena, la msica ya ha pasado por ah. Con una diferencia: los escritores no dan conciertos. Se va a pagar cara la torpeza. Si maana, y pasar, aparece en el mercado un tablet con pantalla de e-reader, todo lo que estamos haciendo carecer de sentido. Todo vale para justificar lo que se est haciendo un .pdf es un formato pesado para un e-reader Un .pdf de texto! Han hecho unos aparatos en que todo se ha ido para la pantalla. El lector decide tamao, tipo de letra, se hace su libro a medida cielos! Estamos hablando de arte, de cultura, de placer la gente no quiere pintar encima del Guernika, quiere disfrutarlo tal cual es. De momento, a los diseadores nos toca estar atentos. Todo apunta a que en poco tiempo esto va a cambiar mucho, y cualquier da nuestro cliente entrar por la puerta y nos dir: Vamos a hacer un e-libro, a ver cmo lo diseas. Y no nos puede pillar con el pie cambiado. l

Dentro de unos meses, o pocos aos, nos reiremos de las vicisitudes que estamos pasando con respecto al libro electrnico. Hubo un tiempo en que todas las pginas web tenan el fondo gris y utilizaban la misma tipografa Courier. A nadie se le ocurri decir que aquel era un formato estndar que haba que imponer. Tambin hubo un tiempo en que adems de discos de vinilo, usbamos para el coche y las fiestas en el campo los casetes, ya fueran comprados o grabados a partir del vinilo. O incluso piratas comprados en el rastro. No o entonces a nadie decir que el casete era el futuro y acabara con el vinilo. Hubo que esperar al CD-audio, con un estndar de calidad equivalente al vinilo, ms estable, y con evidentes ventajas de versatilidad, las que ofreca el casete, para arrinconar a los dos. Nos han engaado, lo que manejamos no son libros electrnicos, sino textos volcados en un aparato con un software ms rudimentario que el panel de una cafetera domstica. Nadie nos ha explicado an por qu esto es as. Hubiera sido ms honesto que nos hubieran hablado de dispensadores de texto, en lugar de e-book y e-reader. Aunque tambin sera ms difcil de vender. El libro electrnico es, de momento, la casete de aquellos aos. Alguien pens que no importaba perder calidad, placer de lectura, con tal de que pudiera leerse en el panel de la cafetera. Adems, se pens que la transformacin desde el archivo que el

Redaccin, publicidad y administracin: Abtao, 25 interior, Nave C. 28007 Madrid. Tel.: 91 434 81 78. 91 434 90 53. Fax: 91 434 10 27. Editor/Director: Alvaro Sobrino. Directora de redaccin: Beatriz San Romn. Redactor jefe: Eduardo Bravo. Redaccin: (redaccion@visual.gi) Ester Catoira, Carlos Daz, Aurora Iraita, Beto Compagnucci, Esther Alumbreros, Jos Luis Lizano, Javier Royo, Diego Ortiz. Publicidad: Carmen Andrade. Maquetacin: Yolanda Vinuesa. Coordinacin: Carlos Arredondo. Edita: Blur Ediciones, S.L. Imprime: Grupo Marte. Depsito legal: M-319661989. www.visual.gi. informa@visual.gi. ISSN: 1133-0422

VISUAL ES UNA REVISTA ABIERTA A TODAS LAS OPINIONES, PERO NO NECESARIAMENTE SE IDENTIFICA CON LAS DE SUS COLABORADORES Y ENTREVISTADOS.

Sumario

Nmero 141 ao XXI

LA PORTADA DE ESTE NMERO HA SIDO REALIZADA POR CURRO SUREZ. CRNICAS DE PSEUDO/NIMMA. 4 QU NOS APORTA EL DISEO? (II). 6 Y CON LA GRFICA, QU HACEMOS? FLORES PARA LA REPBLICA. 8 EL ENANO INTERNUTICO. 10 GALERA. 12 LA AVIACIN MS REVOLUCIONARIA. 26 HEINZ EDELMANN. EL GUR DEL POP QUE NO QUISO SERLO. 28 DE CUANDO LOS DISEADORES SUIZOS SE VOLVIERON LOCOS. 35 BSICOS, PERO BRILLANTES. 40 ETIQUETAR LA ALEGRA. 54 EL PACKAGING MS MARAVILLOSO DEL MUNDO. 56 GALERA DE PACKAGING. 60 TOMS PEA. ILUSIN EN MOVIMIENTO. 67 INFRAESTRUCTURA LEGAL DEL DISEO GRFICO. 72 LIBROS. 74 NOTICIAS. 78 SERVICIO AL LECTOR. 81.

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Crnicas de pseudo/nimma

Y qu sabe Garmendia de diseo?

http://pseudonimma.blogspot.com

El diseo ahora depende en el organigrama del Ministerio de Ciencia e Innovacin. Antes lo hizo del de Economa, de Hacienda, de Industria, Turismo y Comercio, de Ciencia y Tecnologa... La sensacin es que, o no encaja en ningn sitio, o es que nadie lo quiere. A ese vagar cual meretriz tras la siega de la mies le acompaan los despropsitos y las afrentas de quienes deberan ser sus aliados. El ltimo ejemplo es el concurso que ha convocado FECYT, la fundacin del ministerio del que ahora depende el diseo, para obtener un elemento identificativo del concepto de innovacin. Todo viene de un error que ya no tiene vuelta atrs: la equivocacin de haber ligado la promocin del diseo a la Direccin General de PYMES. No tiene vuelta atrs porque el asunto parece enquistado, forma ya parte inherente de la idiosincrasia y nadie lo cuestiona. Y error por dos motivos: por un lado se deja fuera una parte importante de la actividad profesional, la que se refiere al diseo pblico, que es en visibilidad y volumen tanto o ms importante que el que se realiza para las empresas. Por otro, implica una concepcin sesgada del diseo: slo como herramienta empresarial, vinculado siempre a conceptos como exportacin, competitividad, y de un tiempo a esta parte, innovacin, que es lo que est de moda. Y el diseo se refiere, sobre todo, a los ciudadanos, es un aspecto esencial de la cultura y de las culturas, incide directamente en la calidad de vida, y si se me permite, en la felicidad de las personas. En ese panorama, hay que mencionar que la Sociedad Estatal Ddi, que es el orga-

nismo del que cuelga la promocin del diseo, ha evolucionado en una direccin que tiende a compensar el despropsito. Quiz no siempre con el suficiente empeo, pero desde all se trata de equilibrar los factores econmicos que rodean esta actividad con esos otros a los que nos referimos.

El concursito
No ser el ltimo, y hubo muchos antes. Los concursos son un caballo de batalla de los diseadores desde hace aos, y hay que decir que el Ddi tom como propia esa bandera hace ya tiempo. Pero este parece llamado a levantar ampollas: se convoca desde la Fundacin Espaola para la Ciencia y Tecnologa, que pertenece al Ministerio de Innovacin. El objetivo es seleccionar un icono del concepto de innovacin, que se posicione como una representacin grfica reconocible por el ciudadano y utilizable como elemento identificativo de innovacin. Veamos algunas de las reivindicaciones de los diseadores: Los concursos no deben ser abiertos. Como en cualquier actividad, debe exigirse una cualificacin. Una frmula acertada es un concurso de dossieres, al que acceden los candidatos y en el que presentan sus mritos as como otros trabajos realizados anteriormente. El concurso de FECYT pone como nicos requisitos la mayora de edad y ser residente en la Unin Europea. El nmero de participantes debe ser restringido y su participacin remunerada. Tiene sentido. Ms all de la solucin for-

mal, hasta llegar a ella se requiere un proceso de investigacin, documentacin, desarrollo, etc. Esa labor no puede ser realizada sin contraprestacin. Como tampoco es razonable que muchos profesionales realicen ese trabajo de manera especulativa, para que uno solo cobre por ello. El concurso de FECYT no es ni restringido ni remunerado en la participacin. El trabajo debe ser valorado por un jurado en el que sean mayora los expertos en diseo. El concurso de FECYT, en una banalizacin sin precedentes, propone un jurado paralelo que califique a travs de la web mediante un sistema de votacin popular, una especie de Operacin Triunfo de andar por casa. No es de extraar que a los profesionales les parezca bochornoso. Los concursos deben ser respetuosos con los derechos de autor, y muy especialmente, cuando se trata de los trabajos que no resulten premiados. FECYT se reserva poder utilizar, sin contraprestacin econmica alguna, cualquiera de las imgenes participantes en el concurso para la promocin de la propia actividad de la Fundacin y de otras actividades de divulgacin. Eso s que es comprar barato. Hay que insistir en que hay muchos concursos donde estos requisitos no se cumplen, pero en este caso resulta especialmente inaceptable. La presidenta del patronato de FECYT es la propia ministra Cristina Garmendia, y el diseo merece, aunque slo sea en su casa, un cierto respeto. l

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Qu nos aporta el diseo? (II)

Texto: Xnia Vilads (http://xviladas.blogspot.com) Como deca en el artculo anterior (Visual n140), no est claro que la empresa decida si invertir o no en diseo guindose solamente por indicadores puramente financieros como la tasa de retorno sobre la inversin. Y esto es as, no porque el diseo tenga unas caractersticas peculiares que lo hacen distinto a los dems inputs que utiliza la empresa para llevar a cabo su actividad, sino porque los propios objetivos corporativos son los que han cambiado. voca la reaccin en contra del consumidor. La tercera P, de planet (planeta), alude a la responsabilidad medioambiental de toda organizacin: nadie puede ya eludir el tema ecolgico hoy da, aunque algunos lo traten con mayor fortuna que otros. Est claro que para algunos es un simple maquillaje, un discurso vaco de contenido que se materializa solo en anuncios televisivos llenos de zarcillos visuales y verbales. Pero cada vez son ms los que se lo toman en serio y se imponen el objetivo de lograr que su actividad tenga un mnimo impacto ambiental. Y qu tiene que ver el diseo con estos otros objetivos? Si podemos decir que el diseo contribuye a los beneficios econmicos, como afirmamos desde hace tiempo, es posible afirmar tambin que contribuye a los otros dos objetivos: el social y el medioambiental? sando en el producto (bienes y servicios) de forma global: desde el inicio hasta el final de su vida til.

El diseo y la crisis
Si est claro que el diseo aporta ventajas y contribuye a la consecucin de los objetivos corporativos, por complejos que sean, podemos decir tambin que el diseo no encarece los procesos y que, por lo tanto, no tenemos que prescindir del diseo en los tiempos duros? Esta pregunta, como todas, tiene truco: depende de qu diseo estemos hablando y de cmo lo utilicemos, por supuesto. Pero para profundizar un poco ms en el asunto, me fij en la receta anti-crisis de una gran empresa y reflexion sobre cmo el diseo puede, o no, contribuir a ellos. La CEO de la multinacional DuPont, Ellen Kullman, cita cuatro grandes principios para sobrellevar la recesin, a saber: actuar sobre lo que se puede controlar, es decir, el cash, y para ello reducir costes e incrementar las ventas. revisar el modelo de negocio y, si es posible, lanzar servicios para acompaar y cualificar al producto. comunicar, tanto de cara al exterior como hacia el interior de la empresa. preservar la cultura corporativa, que fcilmente se distorsiona en tiempo de crisis. Es fcil demostrar que el diseo contribuye activamente a potenciar estos cuatro objetivos: reduciendo costes, potenciando la comunicacin, concibiendo servicios eficientes o facilitando la gestin estratgica de la organizacin.

Los objetivos corporativos de hoy

En ingls se utiliza la expresin bottom line para referirse a la ltima lnea de la cuenta de explotacin, donde se reflejan los resultados netos, es decir, aquellos recursos que la organizacin ha generado en un ejercicio y de los que puede disponer, una vez ha hecho frente a todas sus obligaciones de pago. Todo empresario tiene esa cifra en la cabeza cuando toma cualquier decisin y su objetivo es maximizarla en lo posible. Aunque esto siga siendo verdad, hoy en da se habla de triple bottom line, la triple lnea final, que se abrevia como TBL. En este caso, es una mera imagen porque est claro que la cuenta de resultados refleja slo una cifra y es un valor contable, pero el TBL se refiere al hecho que las empresas de hoy no solo deben de alcanzar unos objetivos econmicos sino que tambin se obligan a unos resultados en trminos medioambientales y en trminos sociales. As, la TBL se declina en tres Ps: Profit, People, Planet. La primera P, de profit, (beneficio) est clara, es el clsico objetivo de siempre: cualquier organizacin est obligada a generar recursos para poder seguir funcionando y, si es posible, crecer: contratar ms personal, ampliar las instalaciones, dotarse de una comunicacin ms eficaz, mejorar el producto, etc., slo se podr hacer si se generan beneficios. La segunda P, de people (gente), se refiere a la responsabilidad social corporativa y alude a las obligaciones de los agentes econmicos hacia la sociedad: el trabajo esclavo, el trabajo infantil, la discriminacin en razn de sexo o raza ya no son de recibo. La facilidad de las comunicaciones nos permite estar al corriente de forma inmediata cualquier mala prctica en este campo, que se difunde de forma instantnea por todo el mundo y pro-

El diseo y la gente
El sector del diseo siempre ha tenido claro que su objetivo ltimo es el de mejorar la vida de las personas: hacer que un objeto sea ms fcil de manipular, que una funcin tecnolgica se entienda mejor, que un mensaje resulte ms claro o un espacio ms grato, al fin y al cabo, son las grandes misiones del diseo, sin excluir el que algo sea ms esttico, o ms bello, entendiendo la belleza como una necesidad del ser humano, por supuesto. Algunas especialidades del diseo se centran en estos objetivos, como el diseo para todos, por ejemplo. Otro ejemplo sera los beneficios sobre las personas que conlleva el diseo aplicado al espacio de trabajo. As, cuando una empresa invierte para mejorar la ergonoma de una mquina o la habitabilidad de una oficina, no espera obtener beneficios econmicos directos, sino que busca satisfacer la segunda P de su TBL.

Conclusin
A la pregunta qu nos aporta el diseo? que encabeza este par de artculos, podemos responder: el diseo aporta beneficios, y ello en todas las direcciones estratgicas que se fije la empresa. En tiempos turbulentos, el diseo no slo no perjudica a la organizacin sino que refuerza su capacidad de respuesta; adems, el diseo es una herramienta de prospectiva que nos puede ayudar a analizar la situacin y a trazar nuevos objetivos estratgicos. Por supuesto, todo ello pasa por una gestin del diseo eficiente, que sea gil y adecuada a la propia estructura y a la cultura de la empresa a la que se aplica. l

El diseo y el planeta
De la misma forma, cuando una empresa invierte en ecodiseo, no lo hace para incrementar sus resultados sino que confa en aminorar su huella ecolgica. Y hay muchas formas de hacerlo: desde la revisin de los materiales, los pesos y las medidas de los objetos, los soportes de comunicacin, el envase y el embalaje, hasta la reordenacin de procesos y protocolos de actuacin; y todo ello, pen-

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Y con la grfica, qu hacemos?

Flores para la repblica

Texto e ilustracin: Ramiro Seva (www.ehratas.com) La Repblica ha muerto... larga vida a la Repblica Ian Anderson Creative Review public hace meses la noticia del cierre de The Designers Republic, un estudio de diseo ingls que ha influido en infinidad de diseadores durante ms de dos dcadas. Junto con la confirmacin de la clausura se incluyen declaraciones de Ian Anderson, su fundador, quien manifestaba su intencin de restaurar la repblica de algn modo. Mi psame llega muy tarde, aunque por desgracia no lo suficiente (con las fuentes que manejo) como para descubrir que ya ha resucitado. Al parecer, las causas de la prdida son tan variadas como habituales en tiempos de crisis: impagos, prdida de clientes, disminucin de la demanda, etc. La cantinela que nos hemos acostumbrado a or cuando preguntamos a alguien por cmo va el negocio. A pesar de ello, seguramente por lo que nos toca de cerca, es algo para lo que an no estamos insensibilizados. Chesterton deca que el periodismo consiste en explicar que Lord Jones ha muerto a gente que ignoraba que estuviera vivo. Por suerte, cuento con que la mayora de lectores de estas lneas conozcan The Designers Republic (viva la prensa especializada) pero an as, llegado este triste momento, considero una obligacin juntar unas palabras sobre algunos de sus mritos. Entre ellos destacan trabajos realizados para marcas tan grandes como Coca-Cola, Swatch o MTV. Precisamente dentro del mundo musical han tenido una produccin especialmente notable, algo que se hace ms comprensible si se tiene en cuenta que Ian Anderson era un msico postpunk que se iniciaba en el diseo con flyers y portadas para msicos amigos en Sheffield, su ciudad. Un importante paso adelante para la popularizacin de su trabajo fue la colaboracin con la discogrfica Warp Records (tambin de Sheffield) que les llevara a realizar cubiertas para msicos electrnicos como Autechre o Aphex Twin. Tambin dejaran buenas muestras haciendo cubiertas para Pulp, Jarvis Cocker, Towa Tei o Supergrass. Incluso la revista Emigre les dedic un nmero especial cotizadsimo y agotado y del que hay un ejemplar en el MoMA neoyorquino. Sin embargo, en los tiempos que corren, pese a todo lo realizado, puede que sus trabajos ms populares sean los realizados para el juego Wipeout, tocando campos tan dispares como el de los manuales de usuario, la web o el packaging. Desde sus primeras portadas se puede apreciar el gusto por el constructivismo ruso en la formacin de un estilo muy caracterstico. Su trabajo se ha identificado a la perfeccin con lo electrnico, pero su prolfica trayectoria ha demostrado que sus posibilidades no quedaban ah. Han sido unos abanderados de la intuicin y de la independencia creativa, despreciando la parte ms ejecutiva del trabajo de agencia. Tambin han criticado el consumismo con la misma inteligencia que lo han utilizado para promover ventas de discos y sus diseos han sido una coctelera explosiva donde se han mezclado elementos japoneses, sencillas formas vectoriales e infinidad de logotipos propios y ajenos con los que han jugado a placer. El estudio ha sido copiado hasta la saciedad y sera hipcrita si tirara piedras ahora contra los que, en mayor o menor medida, han seguido sus pasos. Tampoco me parece oportuno arremeter contra la reiterada utilizacin por parte de The Designers Republic de smbolos ajenos, ms que nada porque est feo hablar mal de los muertos. Sin embargo, como muerto est el estudio y no su fundador, al menos podr recordar algo que le dijo Ian Anderson a Aitor Mndez y es que le gusta copiar, pero le molesta sobremanera ser copiado. Ni siquiera esto me parece reprochable a quien tantas buenas piezas debemos y al que deseo que goce de buena salud fsica y laboral. Slo es una de esas contradicciones que hacen que grandes humanos parezcan ms humanos, y caigan mejor. l

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El Enano Internutico

Pginas de diseo y diseadores en Facebook

Texto: Javier Royo Imagen: Javier Royo (http://www.internauta.info) Hace ms de ocho aos que escribo esta seccin en la revista Visual. El primer artculo que redact era sobre tipografas para pantalla, sobre tipos pxel, en julio de 2001. Empezaba a existir la necesidad de establecer tipos con buena legibilidad en pantalla, para formatos pequeos, para enlaces, para textos en los dispositivos electrnicos. En este momento, finiquitando casi este 2009 de crisis econmicas y mentales (que las hay), miro atrs en la historia del Enano Internutico y me doy cuenta de que empec a escribir cuando comenzaba el verdadero boom de los Blogs en Internet (que haban nacido slo 4 aos antes, en abril de 1997). En 2001, el iphone no exista ni en proyecto, y ya hace dos nmeros, le dedicbamos a sus aplicaciones sobre diseo un artculo en esta seccin. Parece que todo lo que conocemos en la red ha existido de siempre, porque nos hemos familiarizado con aplicaciones, redes sociales, etc Facebook y Flickr nacen en 2004, Youtube en 2005, Twitter en 2006, Issuu en 2007 Todo es muy reciente y todo va muy rpido. La verdad es que ahora mismo, las pginas de Facebook son ms visitadas que muchos de los Blogs. O al menos son visitadas con la misma intensidad. Al fin y al cabo, tener una pgina en Facebook equivale a mostrar los proyectos, a comunicar las ideas en un inmenso foro pblico donde entra y sale mucha gente, donde se opina con el popular Me gusta o dejando un comentario. Donde la comunicacin se ha acelerado y todo ocurre muy rpido. Pues todo ocurrir muy rpido, pero t te enrollas mucho para decir cul es la faena que tengo que hacer hoy. Me increpa, como de costumbre, el Enano-tocapelotas Bueno, lo que quiero decir es que hoy vamos a intentar traer aqu algunas de las miles de pginas de Facebook relacionadas con el diseo. Esas pginas donde te puedes hacer fan y te van mostrando noticias y proyectos en torno al personaje, organizacin o estudio que representan, ya que son una buena forma de estar al corriente de lo que ocurre alrededor. Ya, ya, pero para eso hace falta estar en Facebook. Vuelve a tocar las narices el Enano Internutico. Pues nole respondopara muchas de ellas no es necesario estar registrado Ya s que t eres anti-Facebook y anti-donarlos-datos, pero en muchas de estas pginas, slo es necesario tener un ordenador y una conexin, as que ya ests yendo a recolectar nueve de stas. Se larga el Enano Internutico refunfuando A ver qu se trae por aqu *En los siguientes enlaces aparece primero la direccin de la pgina en facebook, y luego, el enlace de la web oficial de cada diseador/organizacin.
1 VISUAL http://www.facebook.com/pages/Madrid-Spain/VISUAL-magazine-de-diseno/154900599930 http://visual.gi/ La revista donde se publica El Enano Internutico, la revista madre del diseo en Espaa y parte del extranjero. sta misma, tiene su pgina en Facebook, con posts de cosas que ocurren en el panorama del diseo, con los editoriales y pseudonnimas que van apareciendo en cada nmero y con la posibilidad que nos brinda de comentar las cosas que van ocurriendo, y debatirlas. Imprescindible publicacin de la publicacin. Adems, como noticia importantsima, que marca un antes y un despus en la vida del magazine, su actualizacin en internet por medio de una web (un blog) con muchsimos contenidos y (an ms importante), la posibilida de descargarte nmeros completos de la revista en PDF. Un verdadero caramelo para la comunidad del diseo y diseadores. Un regalo. Gracias lvaro, Yolanda, Eduardo, Carlos y todo el equipo de la revista: Im-pres-cin-di-ble. 2 DESIGN MUSEUM http://www.facebook.com/pages/London-United-Kingdom/DesignMuseum/20753979168 http://designmuseum.org/ Uno de los Museos del Diseo referencia en Europa y el mundo. El Design Museum de Londres, preocupado por la difusin del diseo en la cultura contempornea, acaba de finalizar una exposicin de Mariscal, titulada Drawing Life (www.mariscaldrawinglife.com). Es otra buena pgina de Facebook para tener en cuenta y estar al tanto de sus exposiciones. Al fin y al cabo, tenemos Londres a la vuelta de la esquina. En el Museo, no perderse la librera, y todo. Un Museo con una escala deliciosa. 3 JAVIER MARISCAL http://www.facebook.com/pages/JAVIER-MARISCAL/58639018711 http://www.mariscal.com/ La pgina en Facebook de uno de las grandes diseadores que tenemos en Espaa es un complemento perfecto de la web del estudio. En sta, aparte de enterarte de los eventos, exposiciones, conferencias y presentaciones de Mariscal, podemos ver vdeos de entrevistas (en el apartado Youtube) como la ya clsica de 1987, donde un joven Mariscal se explayaba hablando de sus proyectos y sus pinturas, con Paloma Chamorro, en un plat con gente fumando y con un rollo relajado y muy diferente al de hoy, o el vdeo de Letters & Lletres, alucinante. Entre los lbumes de fotos, series de acuarelas de los Garriris, el Estudio Mariscal, lbumes familiares, retratos y un largo etctera Una pgina en Facebook para sealar. 4 MARIO ESKENAZI http://www.facebook.com/pages/Mario-Eskenazi/44409418067 http://www.m-eskenazi.com Mario Eskenazi, otro de los grandes diseadores en Espaa, tiene una pgina en Facebook muy completa. De lo ms reciente, el cambio de diseo de identidad desarrollado para Barcelona Medi Ambient, que viene a sustitur al omnipresente BCNeta de la ciudad condal. Una autntica puesta al da grfica de los servicios medioambientales del Ayuntamiento de Barcelona por nuestro veterano ms fresco y actualizado. Adems, en la pgina de Facebook, se pueden ver proyectos que ni siquiera estn en su web. Todos muy bien presentados.Tambin se puede visitar una seleccin de proyectos de diseadores que admira, ordenados cronolgicamente y, sobre todo, el quehacer de uno de los grandes maestros que tantos discpulos ha ido dejando a lo largo de su carrera, como Fernando Gutirrez, Pablo Martn, los Mucho, o Diego Feijo (www.dfeijoo.com, con el cual desarrolla conjuntamente algunos de los proyectos. Hazte fan.

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5 JUANJO SEZ http://www.facebook.com/pages/Juanjo-Saez/57657526288 http://www.juanjosaez.com/ Si hay alguien que ha sabido absorber la cotidianeidad del mundo del diseo grfico, digerirlo y construir todo un mundo completamente personal, usando como temtica el mundo de los diseadores, los artistas y los personajes modernos de Barcelona, se, ha sido Juanjo Sez. La pgina en Facebook de Juanjo viene a ser un canal de comunicacin con el autor y una plataforma desde la cual conocer todo lo que va haciendo ste, nuestro multifactico dibujante-diseador-ilustrador-creativo-guionista-inventor que no para de sorprendernos. Sus dos ltimas aventuras son la serie Arrs Covat (Arroz pasado, en castellano) que acaba de estrenar TV3 y que se puede seguir tambin en internet: (http://blogs.tv3.cat/arroscovat (no perdrsela)) y sus colaboraciones para El Estafador, que se pueden ver semanalmente en la web http://www.elestafador.com, junto con otros dibujantes como Pepo Prez, Liniers, Tute, Susipop, Troche, Martirena y servidor. Sigan a Juanjo Sez y sern felices. 6 MUCHO http://www.facebook.com/pages/Mucho/48829762467 http://www.mucho.ws Pablo Juncadella y Marc Catal (Mucho) tambin tienen su pgina en Facebook. Con ms proyectos visibles que en su web del estudio, en la que te quedas siempre con una cierta ansiedad por ver ms trabajos de este do, que de alguna manera, si quieres verlos, te obliga a entrar a diario (algo, hoy en da impensable). En la pgina de Facebook, vdeos muy buenos como el lbum de Bodas, un trabajo fantstico, y algunos proyectos grficos dignos de ser visitados. 7 SUDTIPOS http://www.facebook.com/Sudtipos http://www.sudtipos.com El diseador de tipos Ale Paul es el alma de este proyecto, Sudtipos, que utiliza para compartir fotografas de las tipografas que han sido usadas en proyectos grficos y avisa de los eventos y noticias que aparecen en torno a Sudtipos. Es una pgina muy activa, tanto por parte de su administrador, como por parte de sus usuarios. 8 TYPEREPUBLIC http://www.facebook.com/pages/Typerepublic/38672414165 http://www.typerepublic.com/ Typerepublic es la fundicin tipogrfica independiente de Andreu Balius. La pgina en Facebook es un buen complemento de la propia web, para estar al da de las tipografas que va diseando Balius y los eventos de este tipgrafo viajero (para ms info acerca de esta faceta, aqu: http://andreu-viatges.blogspot.com ). 9 LA CEBOLLA ASESINA http://www.facebook.com/cebollasesina http://www.cebolla.net No es diseadora, pero s malvada. En este pequeo hueco, al final de El Enano Internutico, y para desengrasar un poco, me permito inclur un pequeo autobombo: la pgina en Facebook y web de la Cebolla Asesina, una hija vegetal y descarriada que tengo y que es noticia por el libro que acaba de editar esta misma casa, Libros de Blur: http://librosdeblur.blogspot.com Imprescindible, claro, qu voy a decir, si lo he dibujado yo. Fin del patetismo eh, oiga, que yo he venido a hablar de mi libro. Gracias.

El Enano vuelve con espritu navideo y consumista. Es tan voluble que hasta se ha hecho un perfil en Facebook. Me temo un enganche temporal de unas cuantas semanas comentando tonteras y abriendo galletas de la fortuna Qu paciencia. Me dirijo al men de la izquierda-arriba: Manzana: Apagar equipo.

Todas las webs que aparecen en este texto se pueden encontrar en la direccin: http://www.internauta.info

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Galera

Herederos de Rowan, la agencia de publicidad radicada en la antigua redera de Pasajes en San Sebastin, ha sido la responsable de la comunicacin de la muestra El joven Murillo, que puede visitarse en el Museo de Bellas Artes de Bilbao hasta el 17 de enero de 2010. Entre las piezas realizadas se encontraba un divertido cartel que no fue del agrado de la coleccionista norteamericana que haba cedido para la exposicin el autorretrato del pintor que apareca en l y que exigi la retirada del mismo bajo la amenaza de revocar la cesin. Finalmente, y tras una serie de infructuosas negociaciones destinadas a salvar el trabajo realizado y ya impreso, la propietaria consigui que le fuera retirado el piercing a Murillo.

En un momento econmico tan crtico, en el que muchas cabeceras se han visto obligadas a cerrar, la aparicin de un nuevo medio de comunicacin es un motivo digno de celebracin. Ms an si dicho medio es Eljelou, una revista del corazn editada por Publicaciones Absurdas que, a diferencia de sus competidoras, centradas en la vida y milagros de los famosos, acoge en sus pginas las declaraciones y experiencias de gentes annimas acerca de sus enlaces matrimoniales, sus natalicios, las inauguraciones de nuevas residencias, sus vacaciones o cualquier otro tema clsico de este tipo de revistas. La nica condicin para poder aparecer en Eljelou es ser suscriptor de la revista. Este hecho asegura una aparicin cada seis meses, aunque esta periodicidad pueden ser aumentada siempre que los responsables de la redaccin consideren que el tema en cuestin tenga suficiente relevancia para ello. Los periodistas y diseadores de Eljelou se encargan de dar forma a los reportajes que los suscriptores proponen tras enviar a la redaccin una breve explicacin acompaada de las consiguientes imgenes pues, como afirman en Eljelou, una buena fotografa es la mejor garanta de publicacin.

Eduardo del Fraile es el autor de estos blocs-atad diseados en homenaje a Julio Telio. Un cuaderno que se abre con una cita de Jorge Luis Borges y que invita al usuario a rellenarlo de todo aquello que se le ocurra para hacer realidad la frase del escritor argentino que afirma que la biblioteca es interminable.

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Con motivo del 50 aniversario de la construccin del Museo Guggenheim de Nueva York diseado por Frank lloyd Wright, la sede bilbana del mismo acogi un ciclo cinematogrfico sobre el arquitecto, que fue anunciado a travs del cartel que reproducimos junto a estas lneas y que ha sido obra de Javier Wandosell y Maite Mndez de la agencia de publicidad McCann Erikson.

Hay personas que, a pesar del aciago momento econmico que vivimos, no renuncian a sus sueos y se embarcan rumbo a aquellos proyectos que siempre desearon hacer. Este es el caso de Juanjo Moreno, Mar Abad y Marcus Hurst, tres profesionales con probada experiencia en el mundo de la prensa publicitaria, que han lanzado al mercado Yorokubu, publicacin dedicada al sector de la creatividad que se edita diariamente en formato web (http://www.yorokobu.es) y en papel cada quince das. Un interesante producto para estar al tanto de qu se cuece en el mundo de la publicidad, realizado con rigor y solvencia, pero sin renunciar a la frescura y sentido del humor pues, no en vano, Yorokobu es el trmino japons para definir estar feliz, un estado de nimo que comparten sus creadores y que impregna todo su trabajo.

Despus de publicar en Espaa los cuadernos del diseador japons Taro Gomi, Coco Books contina sorprendiendo con sus libros infantiles para pensar. Su ltimo lanzamiento ha sido AnimAlfabeto o AlphaPet. En l, Shiho Ishikawa nos invita a conocer las diferentes letras del alfabeto a travs de los nombres de diferentes animales como el perro, el gato, el caimn, el tigre, cebra o la ballena. Para ello, la inicial de cada uno de los animales est troquelada para que, una vez plegada, formen al animal correspondiente. El libro cuenta adems con el aliciente de que los nios se podrn iniciar en el idioma ingls pues, al ser una traduccin, los animales aparecen nombrados en dicho idioma acompaados de su traduccin al espaol.

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Cicada Books es una nueva editorial londinense que acaba de poner a la venta su primer ttulo: Graphic Europe. An alternative guide to 31 european cities. Este volumen, surgido de una conversacin entre el editor Ziggy Hanaor y la diseadora Joana Niemeyer, es una gua de diferentes pases europeos realizada, tanto en lo que se refiere a la parte redaccional como a las ilustraciones, por diseadores de todo el Continente. En sus pginas podemos encontrar, por ejemplo, la visin que de Praga tiene Filip Blazek, la de Nille Svensson sobre Estocolmo, la de Londres de la ya citada Joana Niemeyer, las de Liz Ramalho y Artur Rebelo sobre Oporto, la de Barcelona por Astrid Stavro y as hasta completar las 31 ciudades. Una curiosa gua nos permite conocer algunos de los pases de nuestro entorno de la mano de diseadores con los que seguro compartiremos aficiones, gustos e intereses.

Enrique Flores, incansable viajero y prolfico ilustrador, habitual en la principales cabeceras de la prensa espaola, presenta un nuevo cuaderno de viajes de la mano de la editorial valenciana Edicions de Ponent. En esta ocasin, el pas elegido es Cuba, en el que Flores recal en diferentes ocasiones durante los aos 1989, 2000 y 2002. Como l mismo afirma en el breve prlogo que acompaa al libro, su acercamiento a la realidad de la Isla y sus moradores no se hizo con espritu de reportero, ni siquiera contrast la informacin que reciba an a sabiendas de que resultaba cuando menos, dudosa. Todos los dibujos los hice en la calle, con acuarelas y tinta reconoce-. Sin lpiz previo ni coloreo posterior, mientras charlaba, tomaba unas cervezas y pasaba calor. Una visin de Cuba fresca, inmediata, sin filtros, tamices o reflexiones posteriores que edulcoren lo que el autor vio o sinti en ese momento.

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Gluck! es una nueva tienda para bebs, madres, padres, tos, primos sobrinos amigos o conocidos que ha abierto sus puertas en Madrid. Adems de un amplio catlogo de ropa, tronas, cuentos, juguetes y otros accesorios para facilitar la vida de los ms pequeos y su entorno familiar, la tienda cuenta con el atractivo de haber encargado su imagen grfica a La camorra. Adems del logotipo y sus diferentes aplicaciones en tarjetas de visita, facturas, cartas y sobres, los miembros de este estudio han diseado flyers y serigrafas con unos curiosos personajes que, afortunadamente, se alejan de esa iconografa almibarada y oa tan habitual en los productos relacionados con la infancia.

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Grfica Futura ha sido el estudio responsable del diseo del catlogo editado con motivo de la exposicin Un perro andaluz. 80 aos despus organizada por la Sociedad Estatal de Conmemoraciones Culturales. Presentados en un estuche de cartn, los dos volmenes en tapa dura y los dos cuadernillos a caballete uno conteniendo el DVD y otro dedicado a la traduccin al euskera, repasan de forma exhaustiva, a travs de un abundante material grfico y documental, la historia de una de las pelculas ms revolucionarias de la historia y que permiti que el surrealismo irrumpiera en el que tal vez sea su medio ms afn, el cinematgrafo.

Historias mnimas para sobremesas montonas. Ese es el subttulo de El poso del caf, libro escrito e ilustrado por Aitana Carrasco Ingls y publicado por la editorial Quitapenas. Un libro con aspecto de cuento infantil pero que en lugar de a los ms pequeos est dirigido a sus padres y cuyo mayor atractivo, por encima de su texto, son sus ilustraciones, realizadas con la tcnica del collage y cuya apariencia se asemeja a los grabados del siglo XIX.

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El diseo y los movimientos culturales procedentes de Oriente Medio siguen siendo los grandes desconocidos para los profesionales del diseo occidental. Por eso resulta curioso recibir muestras de los trabajos que desarrollan los diseadores de esas regiones, como los miembros de Stereotypo, estudio de diseo libans, que a modo de autopromocin ha repartido por las calles de Beirut un peridico intervenido con ilustraciones y dibujos a travs del cual se invita a los receptores del mismo a descargarse gratuitamente una fuente tipogrfica que, en lugar de caracteres, tiene iconos cuyo trazo recuerda a los dibujos de la iran Marjane Satrapi o de la libanesa Zeina Abirached.

Zeligstudio ha realizado el logotipo y parte de la identidad grfica del nuevo canal de televisin digital del Ayuntamiento de Sevilla. Segn explican los responsables del proyecto el logo se basa en una letra g muy geomtrica que recuerda la forma del nodo, smbolo grfico similar a la figura de infinito que ya utiliza el Ayuntamiento de Sevilla en su marca. El logo del canal se basa, por lo tanto, en una g, que en su desarrollo animado tambin contiene una s (Sevilla), y que se sustenta sobre una forma de escudo semicircular presente en la figura del Giraldillo, la veleta de la catedral de la capital hispalense. Un trabajo atractivo cuya asombrosa dimensin conceptual slo habr servido para convencer al cliente pues, mucho nos tememos, que ningn telespectador reparar en semejante coleccin de smbolos y referencias.

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Jos Mara Lema ha salido airoso, nunca mejor dicho, de la difcil labor de ilustrar El arte de tirarse pedos. Ensayo fsico-terico y metdico de 1751 de PierreThomas-Nicolas Hurtaut, ttulo recientemente publicado por Pepitas de Calabaza, editorial logroesa con menos proyeccin que un cinexin, en sus propias palabras, que anteriormente ya nos haba regalado ttulos tan interesantes como Memorias de un seor bajito de Rafael Azcona, El monstruo de Antonio de Hoyos y Vinent, La revolucin del arte moderno o el moderno arte de la revolucin de la Seccin Inglesa de la Internacional Situacionista. Impresas en dorado y negro, las ilustraciones de Lema son el compremento perfecto para este interesante tratado de alcance universal.

El estudio Hey! ha sido el responsable de la identidad del Observatori del Treball de la Generalitat de Calalunya, departamento destinado al anlisis de la realidad laboral de la regin. Un trabajo atractivo y fresco, algo poco habitual en este tipo de informes institucionales, y cuyas diferentes piezas desde el logotipo a las diferentes ilustraciones forman un conjunto coherente que pretende transmitir de manera visual la funcin del Observaroti del Treball y que no es otra que el anlisis estadstico y los flujos de informacin.

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Juan Vidaurre ha conseguido que algunos de sus poemas objeto abandonen las
salas de exposicin o los libros de artista para ilustrar las cubiertas de libros generalistas. Concretamente, ha sido la editorial Cinca la que ha apostado por Vidaurre para que disee las portadas de diferentes ttulos relacionados con la Unin de Profesionales y Trabajadores Autnomos y la Fundacin Largo Caballero.

Marion Donneweg, con la colaboracin de Merche Alcal en la arquitectura de interiores y Paco Roca y Miguel Gallardo han unido su talento para dibujar a cuatro manos Emotional World Tour, un libro editado por Astiberri en el que estos dos titanes de la historieta espaola repasan sus experiencias a lo largo y ancho del pas durante las giras de promocin de sus libros Arrugas y Mara y yo. Un desternillante tebeo en el que con la inteligencia maestra que caracteriza a Roca y Gallardo, se narran sus encuentros con los lectores, sus estancias en modernos hoteles, sus relaciones con creativos publicitarios o sus sesiones de firmas en salones de cmic. Un libro que, adems de por sus magnficos dibujos impresos en bitono, destaca por su buen acabado y del cual existe una edicin limitada de mil ejemplares con cubiertas enteladas.
Jorge Virgs como redactor, firma el diseo del laboratorio-showroom I+Drink, empresa radicada en Oviedo dedicada al catering de cocktails desde un enfoque moderno e innovador. Un trabajo global que abarca disciplinas como el diseo grfico, interior e industrial, que est pensado para funcionar, no slo en el local de la compaa sino tambin en los diferentes emplazamientos en los que deba desarrollar sus servicios, para lo cual se han construido elementos mviles fciles de trasladar y que estticamente se asemejan a las cajas que acostumbran a utilizar los pincha discos.

La editorial Experimenta ha publicado La estrategia del colibr. La globalizacin y su antdoto de Francesdo Morace. Un libro que, aunque se incluye en su Coleccin Ensayos, ms que un ensayo es, en palabra de los editores, un manifiesto para discernir el momento histrico que vivimos. Un volumen de cuidado diseo que lleva la firma de Cristina Vergara.

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Las ilustraciones editoriales suelen ser un aderezo para los artculos de opinin que publican los diarios, sin embargo, hay autores que en ocasiones traspasan esa frontera y consiguen que sus dibujos estn a la misma altura que los textos a los que acompaan. Este es el caso de Mikel Casal, que sin desmerecer la labor de J. J. Armas Marcelo, ha conseguido que, semana tras semana, sus dibujos sean tan esperados como las reflexiones que el autor canario publica en el suplemento cultural ABCD. Tal es la calidad del trabajo de Casal, que sus dibujos funcionan perfectamente en solitario, como demuestra el libro de reciente aparicin Dibujando las palabras, en el que ha recopilado, adems de sus trabajos para ABCD, ilustraciones para el diario ABC, el suplemento Territorios de El Correo y la extinta revista TV Ms. Casi doscientas pginas llenas de magnficas ilustraciones en las que Casal despliega todo su estilo, caracterizado por las texturas, el collage y la esttica de los aos 50.

Adems de en camisetas y papel, el estudio de serigrafa Hola por qu ha comenzado a experimentar con esta tcnica sobre otros soportes como la cermica. Ejemplo de este tipo de trabajos es su rtulo para la reapertura de la tienda madrilea El Beso, realizado en azulejos. A la vista del magnfico resultado y, como ellos mismos sugieren, a partir de ahora ya se les pueden hacer este tipo de encargos destinados a la decoracin de interiores, exteriores, personalizar vajillas o alicatar el bao.

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Tras obras tan memorables como La vida es buena si no te rindes y Ventiladores Clyde, el dibujante canadiense Seth vuelve a sorprendernos con George Sprott 1894-1975, una novela grfica editada por Mondadori en la que narra la vida de un mezquino presentador de televisin cuya existencia, aparentemente anodina, est llena de pliegues y secretos. Adems de las virtudes grficas del trabajo de Seth, este ttulo cuenta con interesantes alicientes formales que hacen del libro un objeto muy atractivo, como su formato cuadrado, las ilustraciones presentadas en pginas desplegables y las fotografas de los recortables realizados por el autor, que recrean algunos de los edificios, como hoteles, restaurantes o emisoras de tv, que marcaron la vida de George Sprott.

La agencia de publicidad Pavlov acaba de presentar las nuevas grficas de prensa y exterior para la marca de zapatillas Munich. Unos anuncios que continan la lnea iniciada la primavera pasada y que han conseguido transmitir perfectamente el espritu de esta marca de material deportivo radicada en Catalua, cuyos innovadores diseos estn causando furor en todo el mundo.

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La aviacin ms revolucionaria
Cuatro dcadas despus de su publicacin una editorial espaola reedita el libro que Alexander Rdchenko y Varvara Stepnova realizaron en homenaje a los pioneros de la aviacin sovitica de los aos 30.
Texto: Eduardo Bravo En 1939, con motivo de la celebracin de la Feria Mundial de Nueva York ve la luz Soviet Aviation, libro diseado por Alexander Rdchenko y Varvara Stepnova en el que se ensalza la aviacin sovitica a travs de decenas de imgenes que retratan a algunos de los pilotos ms destacados de la poca y las aeronaves ms avanzadas. Un libro que, aunque se abre con las imgenes de los camaradas Lenin, Stalin y Voroshilov, trasciende el mero producto de propaganda tan habitual en esas dcadas del siglo XX para convertirse en un libro de artista que sorprende por su experimentacin en las tomas fotogrficas, su innovador lenguaje grfico, su sorprendente maquetacin, la calidad de sus acabados y su slido concepto. A diferencia de los presocrticos para quienes la guerra era un proceso valioso y necesario para la creacin del mundo que nos rodea o los futuristas, que vean en un blido de carreras ms belleza que en la Victoria de Samotracia, para Alexander Rdchenko y Varvara Stepnova las virtudes de la aviacin sovitica no se limitaban a su potencial militar, que tambin, sino a su importancia para el progreso social gracias a su utilidad para fines civiles y recreativos, como la fumigacin de cultivos, distribucin de medicinas en territorios remotos, las investigaciones cientficas o las interminables travesas de corte

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romntico que ponan a prueba la resistencia del hombre y la mquina. Dos meses antes de la conclusin de la Feria Mundial de Nueva York, prevista para el 31 de octubre de 1939, Alemania invade Polonia provocando el inicio de la Segunda Guerra Mundial. El conflicto provoc que el libro de Alexander Rdchenko y Varvara Stepnova desapareciera de la circulacin y nunca fuera reeditado. Cuarenta aos despus y coincidiendo con un resurgir del inters por el constructivismo y algunas de sus figuras ms representativas, Ediciones Lampreave ha decidido rescatar la obra editando en espaol e ingls un volumen que, adems del libro original de

Rdchenko y Stepnova, incluye dos textos que contextualizan el material a da de hoy y explican el proceso de creacin del mismo firmados por ngel Gonzlez Garca y Alexander Lavrentiev, nieto de los autores y administrador del archivo RdchenkoStepnova a quien, en palabras de Ricardo Lampreave, director de la editorial, le sorprendi la idea pero, en cuanto nos pusimos de acuerdo, se ha mostrado tan entusiasta como colaborador. A pesar de que su reaparicin coincide con un renovado inters por el constructivismo y sus figuras, ejemplificadas en diferentes exposiciones que han pasado por museos tan representativos como la Tate Gallery de

Londres o el MNCA Reina Sofa de Madrid, para Lampreave, Soviet Aviation tiene virtudes suficientes como para interesar a los aficionados por s mismo. Conociendo un poco la obra de Rdchenko, enseguida se advierte que el trabajo es magnfico, muy representativo de su obra grfica. Lo que pueda tener el libro de poesa visual es muy interesante. Hay en sus pginas soluciones grficas y composiciones que estamos utilizando hoy con nimo de contemporaneidad. Unos valores que se ven potenciados gracias al buen acabado que reproduce la portada entelada de la edicin original y que mejora la impresin de las imgenes que en su momento fueron reproducidas con la tcnica del huecograbado. l

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Heinz Edelmann El gur del pop que no quiso serlo

Este ao falleci Heinz Edelmann, uno de los grandes maestros de la ilustracin y el diseo europeos. Su carrera profesional viene iluminada y ensombrecida al tiempo por su trabajo en Yellow Submarine, la fantasa animada que los Beatles presentaron en 1968. Es, sin duda, su obra ms luminosa y conocida, aunque en numerosas entrevistas su autor afirmaba sentirla como un albatros muerto colgado del cuello.
Texto: Beatriz San Romn Tres aos antes de que finalizara la dcada de los 60, Heinz Edelmann recibi una llamada telefnica que le convertira en uno de los autores ms influyentes de la segunda mitad del siglo veinte. Era entonces un joven de futuro prometedor que, procedente de su Checoslovaquia natal, se haba establecido como independiente diez aos antes, tras estudiar en la escuela de Dsseldorf. Entre sus trabajos de esa poca suelen destacarse en sus biografas la portada de la primera edicin germnica de El seor de los anillos y sus ilustraciones para las revistas alemanas ms vanguardistas de la posguerra, como la mtica Twen. Nada en esas obras apuntaba a que se convertira en el gran gur de la esttica pop; sus extraordinarias representaciones de los horrores de la guerra y su crtica mordaz y sutil de los totalitarismos

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beban del expresionismo y empleaban una paleta sombra totalmente alejada de los luminosos colores y el trazo amable que empleara en la fantasa psicodlica de los Beatles. Sin embargo, uno de los miembros del equipo, casado con una alemana que conoca su trabajo, propuso su nombre para el proyecto que le hara mundialmente conocido. No fue un encargo fcil, ni del que le quedara un buen recuerdo. Cuando se le preguntaba sobre el tema, describa la produccin de la pelcula como un caos absoluto, en el que estuvieron muchos meses trabajando sin que hubiera nada parecido a un story, ni siquiera a un guin en condiciones. Para alguien que haba estudiado en la Fine Arts Academy de Dsseldorf y que deca no creer en la inspiracin, esa falta de definicin resultaba

enormemente frustrante. Acostumbrado a utilizar lo que l llamaba un proceso de eliminacin lgica para conseguir el objetivo marcado en cada encargo, recordaba la gestacin de Yellow Submarine como una pesadilla. Tras dos meses en Londres decidi que era hora de retirarse del proyecto y volver a casa, pero antes dedic un ltimo fin de semana a trabajar en unos bocetos. El lunes entreg sus dibujos y anunci por primera vez su renuncia. No se la aceptaron. Ni esa ni ninguna de las muchas otras veces en que manifest su intencin de abandonar. El productor Al Brodax qued entusiasmado con aquellos diseos que pretendan ser una despedida y en los que se perfilaban los personajes de los Meanies y el enorme guante autopropulsado.

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El tiempo iba pasando y la ensima propuesta de guin volva a ser rechazada. No se poda retrasar la produccin puesto que exista el compromiso de presentar el largometraje a mediados de 1968. Fue entonces cuando decidi plantearse el encargo como una sucesin de minipiezas que despus habra que encajar en el resultado final: Lo ms inteligente que hice, sin decrselo a nadie, fue enfocar la pelcula como una sucesin de cortos interconectados, explicara en una entrevista radiofnica en Nueva York en 2005. La produccin era tan catica que eso me salv y me permiti controlar la mayor parte del metraje. Fueron dieciocho meses de trabajo asfixiante, que desembocaron en una pieza que ha inspirado de forma extraordinaria a varias generaciones de animadores y

publicitarios. Casi dos aos que dejaron a Edelmann exhausto, con problemas de salud de los que le llev varios meses recuperarse. De vuelta al tajo, y aunque recibi varios encargos para dibujar hombrecitos pop como l deca, limpi sus pinceles y prefiri volver a retomar su camino justo en el punto donde estaba antes de que el huracn de los Beatles se lo llevara a Inglaterra. Su etapa psicodlica haba sido un parntesis, un encargo se supone que bien pagado, pero que poco tena que ver con sus intereses y sus gustos. Contra la creencia generalizada, Edelmann asegurara aos ms tarde en Design Week no haber probado nunca las drogas: Soy una persona trabajadora y conservadora y me mantengo fiel al alcohol... as que nunca supe lo que era la experiencia

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psicodlica... Supona lo que era. Su desaparicin voluntaria de la esfera pblica permiti que se crearan mltiples confusiones en torno a quin haba sido el creador de la esencia de Yellow Submarine. En opinin del historiador Robert R. Hieronimus, Peter Max, a quien muchos consideran el diseador del movimiento psicodlico por excelencia, se las arregl para usurpar la paternidad de las imgenes de la pelcula, a pesar de no haber participado en su produccin. (Max, que a diferencia de Edelmann siempre ha sido un maestro de la autopromocin, trazaba constantes conexiones entre su persona y el cuarteto de Liverpool, y nunca corrigi a sus interlocutores cuando stos asuman errneamente que l era el autor de Yellow Submarine).

De nuevo en Alemania, trat de vivir de espaldas al fenmeno que l mismo haba contribuido a crear, desarrollando una extraordinaria y vasta (aunque poco meditica) produccin. Son famosas sus series interminables de psters para la WDR (la cadena de radio pblica alemana), sus ilustraciones para prensa y las innumerables cubiertas que dise para la editorial Klett-Cotta, as como sus oscuras representaciones de elfos y otras criaturas de los bosques. Tambin la mascota de la Expo Sevilla del 92, aquel pjaro regordete con plumaje y pico arcoiris llamado Curro. En colaboracin con su hija, realiz numerosas animaciones para spots publicitarios como las de los anuncios de Bonduelle, que se han convertido en un clsico de la publicidad alemana. Hace apenas cinco aos, se dio el gusto de

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publicar The incredible!, una novela grfica que pas sin pena ni gloria por las estanteras de las tiendas de cmic. Antes y despus de los Beatles, su apuesta fue la de un estudio unipersonal en el que, como l mismo sola relatar, actuaba de diseador, director de arte, ilustrador, haca el caf y terminaba la jornada barriendo el suelo. Slo cuando la presencia del ordenador se hizo inevitable, decidi contratar colaboradores que se encargaran de los artes finales. Reconoca sin pudor que necesitaba hacer de vez en cuando algn trabajo publicitario para equilibrar su economa, pero lo admita sin acritud, puesto que su visin de la profesin era la de un artesano de la comunicacin. Dicen quienes le conocieron que era un hombre de vasta cultura y fino humor, y de ambas cualidades dan cuen-

ta sus obras. La stira incisiva pero nunca morbosa es una constante en su trayectoria, en la que utiliza un abanico de tcnicas y recursos casi ilimitado: del realismo fotogrfico a los garabatos infantiles, de las aguadas de inspiracin oriental al dibujo de lneas claras y clsicas. En sus obras podemos rastrear la influencia del arte del extremo oriente, del expresionismo y las vanguardias de la primera mitad del siglo pasado, pero tambin de Picasso y Francis Bacon. A lo largo de ms de tres dcadas, imparti clases de diseo e ilustracin en Holanda y Alemania. En los ltimos aos, se traslad a la ciudad de Stuggart, donde ocup una plaza de profesor en la prestigiosa Stuttgart Academy of Fine Arts. A los miles de alumnos que pasaron por sus aulas les deca a principio de curso que no deban buscar

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una carrera en el terreno de la ilustracin, que la ilustracin era el camino ms rpido hacia la penuria. En su opinin como en la de muchos los ilustradores, a diferencia de sus colegas publicitarios, nunca han sido adecuadamente remunerados. Muy a su pesar, Edelmann ser recordado en el futuro como el padre de Yellow Submarine, referencia obligada del diseo y la animacin e inspiracin recurrente de varias generaciones de animadores, diseadores e ilustradores. Para l, fue poco ms que una obra de juventud. A nadie le gusta pensar que realiz su mejor trabajo a los 33 aos declar en alguna ocasin. En palabras de su amigo Milton Glaser, fue el trabajo que le hizo famoso, pero esa celebridad en realidad empao su verdadero talento e imagina-

cin. Para Glasser, fue uno de los diseadores ms brillantes que produjo Europa en el ltimo siglo, un profesional prodigioso y diestro en todos los aspectos del diseo, la tipografa y la ilustracin. En activo hasta el ao pasado, Edelmann nos deja un vasto legado que, al menos fuera de Alemania, slo en los ltimos aos ha sido reivindicado con claridad como una aportacin fundamental al diseo europeo. Mientras la bibliografa sobre su colaboracin con los Beatles podra llenar varias estanteras, se echa de menos una recopilacin y anlisis de su trayectoria. Ojal su desaparicin sirva para que se haga, se publique y se ponga en el lugar que le corresponde la obra de este extraordinario profesional, modesto en su actitud y maravillosamente audaz en sus diseos.l

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De cuando los diseadores suizos se volvieron locos

Hubo una poca all por los aos ochenta en que los diseadores grficos suizos se olvidaron del racionalismo y dejaron de funcionar con la exactitud de un reloj de cuco para adentrarse en los terrenos del caos y la trepidacin. Rompiendo las reglas. Carteles suizos de los turbulentos aos ochenta, recopila los testimonios y trabajos de los protagonistas de esta ruptura conceptual y esttica.
Texto: Eduardo Bravo

Puede afirmarse que Suiza es el nico pas del mundo que ha hecho de la neutralidad, la racionalidad y el equilibrio una forma de vida. Si el resto de naciones tiene como hroes nacionales a guerreros y personas impulsivas cuyos mritos estn estrechamente relacionados con el bandidaje, el asesinato y el estupro, Suiza tiene a Guillermo Tell, conocido ejemplo de templanza y contencin. Salvo honrosas excepciones capitaneadas por personajes que no eran naturales del pas, como Tristan Tzara y sus amigos dads del Cabaret Voltaire, refugiados en Zurich a consecuencia de la Gran Guerra, Suiza siem-

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pre ha sido consciente de que la tranquilidad es la mejor receta para atraer las cuentas corrientes y, en consecuencia, asegurar la prosperidad del pas. Pero tanta tranquilidad, tanto reloj de cuco y tanta navaja multiusos acab por agotar la paciencia de algunos de sus diseadores que, al comienzo de los aos ochenta, decidieron revolucionar la ortodoxia imperante en el diseo de ese pas y que, en buena parte, responda a los preceptos establecidos por personalidades tan destacadas como Jean Tschichold, Emil Ruder o Armin Hoffmann durante su etapa como docentes en la Escuela de Diseo de Basilea.

Fue justamente desde ese centro educativo desde donde surgieron las primeras voces discrepantes. Encabezados por el diseador, tipgrafo y profesor alemn afincado en Suiza Wolfgang Hofmann, profesionales y tericos del diseo comenzaron a cuestionar esa forma de hacer. En palabras de Armin Hofmann, uno de sus seguidores, la actividad docente de Wolfgang estaba inspirada en la intuicin de que hay que romper las rgidas reglas de la tcnica de la composicin y poner a disposicin de la actividad creativa mayores espacios de libertad. Como explicaba Wolfgang en una de sus conferencias, en su opinin era posible afir-

mar la existencia de una tipografa suiza caracterizada por una serie de rasgos diferenciales que la caracterizaban claramente como la sobriedad cromtica, el empleo de ngulos rectos, y la preocupacin por la legibilidad. Sin embargo, dado que muchos de esos conceptos, como la definicin de qu es una tipografa legible y efectiva, no son susceptibles de ser enunciados de forma clara y determinante, Wolfgang concluye que lo que llamamos tipografa suiza no sino que una forma ms de hacer tipografa y no, como se empeaban sus defensores, la nica forma de hacer tipografa y por extensin diseo grfico.

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Tras dejar clara esta cuestin, Wolfgang se concentr en la defensa de una nueva forma de entender la grfica basada en la libertad, que rompiera con las estrecheces de la retcula y los corss del racionalismo. Un planteamiento que, en contra de lo que pueda parecer, no era fruto del caos o el libre albedro sino que hunda sus races en otras disciplinas como podan ser la sintaxis o la semntica pues, en su opinin, esas conexiones eran imprescindibles para determinar si una tipografa era o no eficaz en un determinado contexto. La revolucin terica y docente impulsada por Wolfgang no tard en ponerse en

prctica. Pronto, nombres como los de Mihaly Varga, Martin Kurzbein, Peter Bder, Ruedi Wyss, Roli Fischbacher o Dominik Sess comenzaran a producir trabajos, principalmente carteles, en los que las tipografas estaban hechas a mano, eran imperfectas, de tamaos diversos, que no seguan las proporciones establecidas hasta el momento, que interactuaban con las imgenes y que le perdan el respeto a la jerarqua (tipogrfica) y que aderezaban las teoras de esa nueva escuela de Basilea con elementos procedentes de movimientos juveniles como el punk. Ms de 20 aos despus de ese movimiento de ruptura, el Museum Fr Gestal-

tung Zrich y el MUVIUM (Museu Valenci de la Il.lustraci i de la Modernitat) organizaron Rompiendo las reglas. Carteles suizos de los turbulentos aos ochenta. Una muestra que pudo verse en Valencia hasta principios de este ao y de la que la editorial Campgrfic ha publicado un interesante volumen que, con el mismo ttulo que la exposicin, recoge entrevistas, textos y conferencias con los protagonistas as como un abundante material grfico que arroja luz sobre un interesante captulo de la historia del diseo grfico que, tal vez por su cercana en el tiempo, no haba sido valorado como se mereca. l

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Grfica y envases para las fragancias Como t, diseo de 2005 para Laboratorios RNB.

Bsicos, pero brillantes

Diseador o no, cualquiera se ha dado cuenta en los ltimos tiempos de que algo estaba ocurriendo en los lineales de Mercadona, especialmente en la seccin de cosmtica y perfumera. Hasta hubo un momento en que corra como la plvora de boca a oreja lo buenos que eran sus productos. Lavernia & Cienfuegos han estado detrs del diseo del envase de algunos de ellos.
Por Tachy Mora

Fue en 2005 cuando la seccin de cosmtica y perfumera de Mercadona empez a Transmitir progresivamente una imagen diferente. Por un lado, la conocida empresa valenciana de supermercados comenz a introducir nuevos productos en la seccin. Y no slo los habituales cosmticos que se suelen encontrar en todas las grandes superficies similares, sino otros diferentes, con aplicaciones nuevas y originales nunca antes vistas en un supermercado de este tipo. Por otro lado, su apariencia se iba refinando progresivamente, con un packaging muy por encima de la media a nivel de diseo. Como consecuencia, todos aquellos productos parecan de gran calidad, la tuvieran o no, que es una cuestin que no concierne a este artculo.

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Grfica y envases para la lnea de cosmtica masculina 9.60, diseo realizado en 2006 para Laboratorios RNB.

Fue algo que llam la atencin de la mayora de la gente, tanto si se estaba relacionado con el mundo del diseo como si no. Y todava hay directores de marketing convencidos de que a las masas hay que ir con un packaging rampln Al mismo tiempo resulta curioso cmo a veces dentro de la propia profesin se tiende a pensar que los diseadores por deformacin profesional son los primeros que detectan semejantes virajes en la estrategia de imagen de una marca. Mientras por un lado en el desarrollo del trabajo diario se trata de convencer a un cliente, como el director de marketing nombrado anteriormente, de que con un packaging cuidado se pueden mejorar las ventas, por otro, contradictoria e inconscientemente, se piensa que frente al lineal del super-

mercado que slo yo, diseador, soy el primero en percibir un envase estiloso o un cambio de imagen en los productos de una cierta marca. Va a ser que no. As que, ya fuese por la calidad, por su packaging o ms bien por una combinacin de los dos factores, la cuestin fue que aquellos nuevos productos que se empezaron a introducir en Mercadona alcanzaron en poco tiempo una aceptacin comercial fuera de lo comn. Detrs de ese proceso estaban, entre otros diseadores Nacho Lavernia y Alberto Cienfuegos. Lavernia & Cienfuegos venan trabajando desde finales de los noventa en la imagen y el packaging de los productos Bab, una lnea dermocosmtica de distribucin exclusiva en farmacias. Estos pro-

ductos son una marca de Laboratorios RNB para los que Lavernia & Cienfuegos crearon la imagen y los envases de las cuatro lneas de producto de Bab en 1998. Desde entonces desarrollan toda su comunicacin grfica, tanto los envases como los displays. En un momento dado, Laboratorios RNB se convierte en proveedor de Mercadona y as es como Nacho Lavernia y Alberto Cienfuegos empiezan a disear envases que terminaran comercializndose en dichos supermercados. El primer encargo de Laboratorios RNB a Lavernia & Cienfuegos que lleg a los estantes de Mercadona fue la lnea de fragancias Como t. Un producto que naca con la pretensin de ser sencillo, conforme a su precio, pero con una presentacin refi-

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Grfica y envases para la lnea solar Solcare, diseo de 2008 para Laboratorios RNB.

nada. As, la botella fue dotada de unas amables formas redondeadas, mientras que la caja presentaba acabados brillantes y metalizados. Para potenciar la imagen de marca y minimizar los costes de produccin, Lavernia & Cienfuegos propusieron disear una sola botella para las ocho fragancias, cuatro de hombre con ella en negro y cuatro en blanco para la versin de mujer. Cada uno de los perfumes se diferenciara con un color que slo aparece en el tapn. El conjunto transmita un ms que aceptable nivel de calidad a un precio realmente competitivo. Se vendieron como rosquillas, lo que demuestra que los productos para el mercado masivo tambin se venden mejor si estn bien diseados. Cualquier persona aprecia un buen packaging, no

slo los diseadores o el pblico que puede acceder a productos exclusivos o caros. En 2006 llegaron otros encargos. Lavernia & Cienfuegos crearon unas sofisticadas botellas para las aguas de colonia a granel de Mercadona, que se llaman Fresca y Lavanda. Con su contorno arquitectnico, hecho de plstico soplado y coloreado con acabado traslcido, se empezaron a sentar las bases tambin de la renovacin de la marca blanca del supermercado valenciano, Deliplus. Y es que muchas marcas blancas o de productos bsicos como la estadounidense American Apparel, la japonesa Uniqlo o por poner un ejemplo espaol La Sirena, han demostrado que con un diseo slido y homogneo sus productos se posicionan mucho mejor frente a sus competidores en

el mercado del consumo masivo. Los creadores de estas marcas se han dado cuenta de que invertir en una imagen grfica slida es adems una inversin muy econmica en comparacin con otras acciones de marketing, que reporta, por otro lado, beneficios imprevisibles, a la par que refuerza la imagen de marca a travs de una grfica unificada y fcilmente reconocible. Detrs de los productos de Deliplus estn no slo los Laboratorios RNB, para los que se disearon estas botellas de agua de colonia, sino tambin otros proveedores como Azalea Cosmetics. Para estos ltimos, Lavernia & Cienfuegos disearon ese mismo ao los envases de la lnea de tintes del pelo de mujer. Para hacerse cargo de este diseo, el estudio valenciano pidi

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Grfica y envases para la leche hidratante de Deliplus, diseo de 2007 para Laboratorios RNB.

Grfica y envases para las colonias Fresca y Lavanda de Deliplus, diseo de 2006 para Laboratorios RNB.

Grfica para la lnea de cosmtica facial Premium, diseo de 2007-2008 para Laboratorios RNB.

como condicin a Azalea que no aparecieran modelos, pues todos los fabricantes de tintes las utilizan y esa sera la manera de ofrecer algo distinto. Esto a su vez evitara la rpida obsolescencia del diseo al no ceirse a los peinados de moda del momento con los que suelen aparecer estas modelos en las cajas del resto de marcas del mercado. Tambin abrevi y abarat el proceso de produccin del envase. Lavernia & Cienfuegos remataron aquel 2006 con uno de los diseos ms relevantes de todo el conjunto de trabajos desarrollandos para Laboratorios RNB que se han comercializado en Mercadona: la lnea de cosmtica masculina 9.60. Una linea de productos que la empresa de supermercados quera posicionar relacio-

nndola con conceptos como el deporte o el mantenerse en forma. As, para el naming se escogieron caracteres numricos, buscando asociarlo a cifras rcord o a cronometrajes deportivos. Por otro lado, la morfologa de los envases haca referencia a la apariencia de los msculos. Se disearon en plsticos flexibles y con formas que se adaptan a la mano, para que fueran capaces de soportar bien los golpes y el transporte en las bolsas de deporte. Esta lnea recibi un premio Liderpack en 2007 y tambin fue seleccionada para aparecer en el libro Design now! de Taschen. Al ao siguiente continuaron diseando ms productos Deliplus, como la leche hidratante para el cuerpo, que resolvieron con una botella de PE soplado, coloreada y

con un acabado traslcido de tacto suave. De este modelo destaca especialmente su grfica, sencilla pero muy estilosa, con una acertada eleccin y combinacin de colores. Tambin crearon la fragancia de mujer Codizia, con cuyo envase se trat de transmitir elegancia y sofisticacin. El bote es de vidrio con acabado en oro y presenta dos superficies enfrentadas, blancas y curvas, que producen un sugerente juego de luces y reflejos. Este envase ha sido reconocido el pasado septiembre con un premio Oro por parte de la Asociacin de diseadores de la Comunidad Valenciana (ADCV). En 2007 empezaron tambin a idear la lnea Premium de cosmtica facial, para la que Lavernia & Cienfuegos se decantaron por un predominante uso de metalizados y cro-

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Grfica para la lnea de tintes del pelo de Deliplus, diseo de 2006 para Azalea Cosmetics.

Grfica para las pastas dentales de Deliplus, diseo de 2009 para Laboratorios Korott.

Grfica y envases para la fragancia de mujer Codizia, diseo de 2007 para Laboratorios RNB.

mados con el objetivo de posicionar el producto como una lnea de lujo, pues estaba hecha con ingredientes de alta calidad, aunque se comercializaba un precio asequible. En 2008 cogieron por banda la lnea de productos solares, sustituyendo la anterior con una nueva coleccin de envases que abarca hasta 40 productos diferentes. Para el diseo de los botes se inspiraron en los cantos rodados de las playas, recurso que tambin se utiliz en la grfica de las etiquetas. Para el naming, unieron la palabra sol con la voz inglesa care, que se utiliza mucho en cosmtica para productos que tienen que ver con el cuidado del cuerpo. La lnea incluye desde leches bronceadoras, protectores y aftersun hasta otro tipo de productos ms novedosos, como los autobronceadores o

los geles protectores para hacer deporte, en formatos curiosos como el stick. La mezcla de los productos de toda la vida con propuestas nuevas, acompaadas adems de una grfica intachable, son los dos factores que han puesto a la seccin de perfumera de Mercadona en el punto de mira de profesionales y pblico en general. Este xito provoc que, adems de Lavernia & Cienfuegos, otros diseadores, como la recin nombrada Premio Nacional de Diseo Pati Nez en colaboracin con Toni Pallej del estudio Porcuatro, participasen en este proyecto para Mercadona. Sin embargo, la crisis ha provocado un cambio de estrategia en la cadena de supermercados y, en la actualidad, esta interesante dinmica que haba cogido la empre-

sa valenciana ha visto disminuida su actividad. No obstante, Lavernia & Cienfuegos han seguido desarrollando otros envases para Laboratorios RNB como la fragancia masculina Criterio, un poliedro facetado de cristal diseado para transmitir elegancia y masculinidad. Sera la versin masculina de la fragancia Codizia para mujer y fue un diseo de 2008. Este ao, su ltima creacin ja sido la lnea de pastas dentales de Deliplus para Laboratorios Korott. Un trabajo en el quedestaca la solucin tipogrfica en la que las superposiciones de las letras y sus transparencias confieren una personalidad muy particular al producto y lo hacen fcilmente reconocible en el lineal. l

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La ilustracin de la etiqueta de 4Kilos 2007 es del joven artista frances Abdelkader Benchamma. Los dibujos de Benchamma ilustran eventos improbables, donde a menudo, las desconocidas fuerzas de la naturaleza marcan las escenas en que personajes y paisajes se sumergen en un mismo universo desconcertante. La ilustracin de la etiqueta de 4Kilos 2006 es del joven y reconocido artista canadiense Marcel Dzama. En sus dibujos, realizados con tinta y acuarela, Dzama materializa un mundo fantstico poblado de personajes extraordinarios, influidos por estticas de procedencia y poca diversas. La ilustracin de la etiqueta de 12Volts 2007 es de Gary Baseman, artista especialmente conocido como ilustrador y pintor, que vive y trabaja en Los Angeles. La mezcla de surrelismo pop, con argumentos erticos y estilo infantil, es caracterstica de sus obras. Mario Eskenazi. MF/Cadac+Perafita, Celler Martn-Faix, de Cadaqus, Cap de Creus (Denominacin de Origen Empord). En este caso, la imagen de la Bodega prevalece como un valor de identidad que cada botella adapta a su singularidad. Una propuesta tipogrfica, sobria y eficaz.

Etiquetar la alegra
Hay mbitos del diseo grfico especialmente atractivos. Todos los profesionales de la grfica aspiran a disear, al menos una vez, una etiqueta de vino. Algunos estudios lo han conseguido, otros, incluso, se han especializado en ello. En los ltimos veinte aos, las bodegas de nuestro pas se han convertido en un escaparate de lo mejor de nuestra creatividad grfica. El presente artculo pretende ser una muestra no exhaustiva, pero si representativa, de las diversas posibilidades que una etiqueta de vino ofrece al diseo: un pequeo espacio en el que el diseador puede darse la mano con orfebres y poetas.
Texto: Carlos Daz

En qu reino, en qu siglo, bajo qu silenciosa / conjuncin de los astros, en qu secreto da / que el mrmol no ha salvado, surgi la valerosa / y singular idea de inventar la alegra?. Jorge Luis Borges no gustaba del vino. Fiel a sus legendarias contradicciones, le dedic un par de poemas. Con los cuatro versos que encabezan este texto comienza su Soneto al vino, un poema que formula, de manera admirable, un lugar comn: el vino como sinnimo de alegra. Con vino han acompaado los hombres sus pequeos momentos de felicidad. A l han recurrido para conjurar tristezas, durante largos siglos. No ha sido el alcohol presente en tantas otras bebidas, de efectos mucho ms inmediatos y a veces letales lo que ha

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Salvatore Aducci. Stratus (Canarias, moscatel). En el terreno de los vinos dulces, el envase cobra un especial protagonismo. Tal es el caso de este trabajo de Aducci, en el que la informacin principal aparece grabada en relieve en el propio vidrio.

Salvatore Aducci. Marqus de Grin, (DO Dominio de Valdepusa). Un grafismo complejo, en el que convive la serigrafa con la etiqueta, resuelto con un gran dominio de la tipografa.

Salvatore Aducci. Summa Varietalis (DO Montes de Toledo) y El Rincn (DO Madrid), Marqus de Grin, Pagos de familia. En estos vinos se da una atrevida combinacin tradicin y vanguardia gracias a la duplicacin de etiquetas.

Rara de Raro es un proyecto conjunto entre la diseadora Marta Botas y el enlogo Germn R. Blanco. R. Osada. Un vino nacido del recuerdo, que busca recuperar sabores no tan antiguos, los de esos vinos que se bebieron en Espaa cuando se beba vino por el simple placer de beberlo y en vaso de Duralex.

El ao del desastre surge en el 2007 que se recordar en la Ribera del Duero como el ao en el que una aada tarda, arras gran parte de los viedos de la Denominacin.

conferido al vino su prestigio, sino la nobleza de su sabor, la elocuencia de su aroma y la franqueza de su color: los vinos son poemas que los enlogos apenas descifran en sus notas de cata. Si la idea de inventar la alegra fue singular y valerosa, etiquetarla se nos antoja una empresa mucho ms modesta, pero sin duda arriesgada. Espaa es un pas con una larga e importante tradicin vitivincola. En la actualidad cuenta con cerca de setenta denominaciones de origen, algunas de reciente creacin y una gran reputacin mundial como productora de excelentes vinos. Sin embargo, su imagen grfica no siempre ha brillado con la misma intensidad. El mundo de la hostelera ha cobrado conciencia de la importancia de la imagen.

Comemos y bebemos, en gran medida, con los ojos. Es decir, la seduccin y el deseo, son de vital importancia. La experiencia de beber de una copa de fino cristal de Bohemia o de un vulgar vaso de vidrio es todo el mundo lo ha experimentado radicalmente distinta. Ahora cada vez ms gente comienza a apreciar la diferencia entre las distintas presentaciones de los vinos, aunque todava se da la paradoja de que un vino de 30 euros pueda transmitir, por culpa de la ineptitud de su etiqueta, una imagen de mucha menos credibilidad que la de uno de marca blanca. A finales de la dcada de los ochenta, sali al mercado el Cava Ravents i Blanc. Su grfica, cromticamente sobria y basada en el protagonismo de la tipografa y algunos iconos de carcter pictogrfico, no se pareca a nada que se hubiera visto hasta entonces en

este sector. Se pareca ms a un poema de Brossa que a una etiqueta de cava al uso. Lo ms previsible en un cava de aquella poca hubiera sido encontrar elementos ornamentales y mucha, mucha tinta dorada. El diseo de Ravents i Blanc era del estudio Taula de Disseny, uno de cuyos integrantes en aquel momento, Xavier Bas, habra de desarrollar una extensa y fructfera labor en solitario en el mbito del diseo de etiquetas de vinos. Precisamente, cuando pensamos en la posibilidad de preparar este artculo, Xavier Bas fue el primer profesional con el que contactamos, para que nos diera una panormica del sector. Crear la etiqueta de un vino es un proyecto con el que suean prcticamente todos los diseadores. Xavier Bas ha tenido la oportunidad de hacerlo y el talento de repetirlo en infinidad de ocasiones.

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Enric Aguilera Asociados. Seny, Bodegas San Valero (DO Cariena). Un tratamiento tipgrafico austero fue la base para la creacin de esta etiqueta de vino Gran Reserva que se inspira en las etiquetas de los grandes vinos franceses.

Enric Aguilera Asociados. Delishop, Tempranillo, cabernet sauvignon. Delishop es una cadena de tiendas que comercializan alimentos seleccionados de todo el mundo con una imagen unificada basada en el cdigo de barras.

Enric Aguilera Asociados. Raimonda, Bodegas Torell (DO Peneds). Este tinto Reserva de Torell rinde homenaje a la pubilla Raimonda que vivi los orgenes de esta bodega.

Enric Aguilera Asociados. Vites Virides Crianza y Cosecha (DO Rioja). Para estos vinos ecolgicos comercializados por Carrefour se busc resaltar la autenticidad y el origen ecolgico de los mismos con la mxima simplicidad. Nuevamente, las marcas blancas demuestran que el diseo puede democratizar el buen gusto, ms all del precio.

Enric Aguilera Asociados. Marcs de cava Esencia y Classic, Bodegas Torell. Las cepas de Xarello ms viejas son que producen la uva que sirve para su elaboracin, son las que han servido para decorar los collarines de estos Marc de Cava de produccin limitada.

Connecta Global Design & Communication. Vinos y cava Sanstrav (DO Conca de Barber). Connecta ha desarrollado la identidad corporativa de bodega y restaurante que tambin incluso alcanza fachada e interiorismo del singular restaurante Can Trav.

Seduccin e informacin
La etiqueta de un vino viene a ser un pequeo cartel al que se le exigen diversas capacidades: llamar la atencin del distrado consumidor, proporcionarle una rpida y cabal informacin, tratar de seducirle y, por ltimo, provocarle una accin de respuesta, en este caso, de compra del producto. Al cumplir una etiqueta esta mltiple funcin, cabe preguntarse, por tanto, en dnde un diseador grfico debe poner el acento. Mientras Mario Eskenazi, preguntado al respecto, considera que todos los aspectos deben ser tratados con equiparable importancia, Isidro Ferrer apuesta claramente por la seduccin. Para Xavier Bas, no existe una sola respuesta. El sector del vino no es un sector uniforme. Se venden vinos a 3 euros y a ms de 300.

Se pueden comprar en el lineal de un supermercado, en una tienda especializada, donde se recibe consejo, o en restaurante, donde la etiqueta no ser el factor determinante. Para algunos vinos, el acento de la etiqueta tiene que estar en la seduccin, en otros en que destaque en la estantera, en otros en la informacin. Ddac Cataln, de Low Ink Studio, tambin apunta en el mismo sentido. La etiqueta adquiere una importancia capital cuando se trata de elegir entre caldos de similares caractersticas. Sin reservas, lo ms importante es la seduccin hermanada con la informacin, aunque sta ltima sea escueta a veces, es totalmente necesaria. En ste caso sera una etiqueta a la francesa, con dos acentos. En el estudio Extra! manejan un concepto clave: la emotividad.

Algo tan anodino como la nota de cata de una etiqueta, el tamao de un varietal, una Denominacin de Origen o una aada puede ser decisivo para la venta de un producto. Es en la seduccin donde el diseo tiene un papel ms definido y sobretodo en el sector del vino donde la emotividad juega un papel muy importante. Sin embargo, la persuasin en la compra est condicionada por factores muy diversos, el precio, la tradicin, el prestigio de la marca, la regin, la aada... No siempre el diseo es el elemento ms persuasivo, aunque ayuda si est centrado en los valores que hay que comunicar. Una buena combinacin entre los tres aspectos ayudar al xito del producto. Sin embargo, Neil Cutler no establece una relacin tan inmediata entre diseo y compra.

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Xavier Bas Disseny. Paisajes, Valsalado. Bodega Paisajes y Viedos (DO Rioja). El concepto de serie o coleccin cada vez est arraigando con ms muerza en el mundo del etiquetado de vino. Estas dos botellas utilizan un discurso visual muy poco usual para evocar las sensaciones del paisaje de La Rioja.

Xavier Bas Disseny. Finca Fontanals (DO Montsant). Un buen ejemplo de cmo una solucin tipogrfica puede ser especialmente clida y expresiva.

Xavier Bas Disseny. La Montesa, Palacios / Remondo (DO Rioja). Tipografa de palo seco para una etiqueta resuelta con una gran economa de medios. El resultado rezuma rigor y elegancia.

Xavier Bas Disseny. Camins del Priorat, Alvaro Palacios (DO Priorat). Valores que nos hablan de tradicin y artesana se reflejan en este arriesgado diseo.

Xavier Bas Disseny. Plcet, Palacios/ Remondo (DO Rioja). El vino blanco ofrece la oportunidad de establecer un dilogo cromtico basado en los tonos dorados.

Xavier Bas Disseny. Nita, Bodegas Meritxell Pallej (DO Priorat). Detrs de todo vino hay una historia. Tras la etiqueta de ste, inspirada en un antiguo dibujo de punta de cojn, encontramos la referencia a la abuela de Meritxell Pallej, la encargada de su produccin.

Xavier Bas Disseny. 1780, Castell del Remei (DO Costers del Segre). Dicen que este vino, intenso y estructurado, es el ms prestigioso de su bodega: slo necesitbamos mirar el diseo de la etiqueta para saberlo.

El diseo juega un papel muy importante en el momento de comprar, pero creo que, por mucho que pongas una etiqueta muy bonita, para la gran mayora de las personas, uno de los factores ms importantes a la hora de decidir es el precio. Precisamente a esa mayora de personas el pblico no especialista las notas de cata que figuran en la etiqueta posterior de algunos vinos le resultan ms pintorescas que realmente clarificadoras. Leer que el vino es de un color rojo rub y que presenta un aroma de buena intensidad, con cerezas maduras, anisados, tierra mojada y notas florales, quiz pueda resultar de alguna orientacin para un consumidor voluntarioso, pero cuando ste se tropieza con aquello de que en boca tiene una estructura notable y recupera sensaciones complejas de nariz, que desembocan en un

final muy largo, quiz necesite mirarse de nuevo la etiqueta delantera para ver si la imagen general le sugiere algo ms que la lrica descripcin del enlogo. As lo entiende Xavier Bas. El lenguaje visual es ms emocionante que el lenguaje especializado de las notas de cata. Si hacemos una comparacin con el mundo de la msica, muchos acabamos comprando lo que nos ha recomendado una buena crtica, pero quin no ha comprado un disco por la portada?. Daniel Morales, de Moruba, entiende que el diseo de una etiqueta debe subrayar, grficamente, las caractersticas del vino. La simple eleccin de elementos como el color y la tipografa deberan de armonizar y estar en sintona con las variedades de uva utilizadas o el proceso de elaboracin del vino.

Mientras Mario Eskenazi pone en duda que al diseo pueda corresponderle complementar la informacin que explcitamente nos proporciona el texto, Isidro Ferrer tambin muestra su escepticismo acerca de la posibilidad de explicar algo sobre un vino independientemente de la nota de cata: En la comunicacin grfica prefiero la sugerencia a la explicacin.

El cliente como aliado

Habitualmente, detrs de un buen diseo no slo hay un buen diseador, sino un cliente que ha hecho bien su trabajo (o que al menos no ha interferido negativamente en el proceso de diseo). La tradicin es siempre un valor, pero a veces puede resultar una carga en ciertos sectores de actividad comercial. Los pro-

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Espluga + Associates. Vives Gau (DO Peneds). Propuesta tipogrfica en la que el color del vino cobra pleno protagonismo.

Espluga + Associates. Nuviana, Bodega Grupo Codorniu. Un etiquetado que respira clasicismo y modernidad a partes iguales para estos vinos del Valle del Cinca (Huesca).

Espluga + Associates. Clos Galena, Domini de la Cartoixa (DO Priorat). El blanco de las etiquetas y la composicin generan un grafismo minimalista y eficaz, en el que se saca mximo partido de la capacidad evocativa de la vid.

Cosmic. Albario Pedralonga 2003-2008 (DO Ras Baixas). En este proyecto, Cosmic personaliza cada aada con una fotografa diferente de una piedra, referencia potica al terreno donde se cultiva la via.

ductores de vino parecen demostrar que entienden y valoran con su actitud receptiva a la creatividad que su actividad tiene tanto de comercio como de cultura; y que el diseo es, adems de cultura, un buen incentivo de la actividad comercial. La experiencia de Xavier Bas y su estudio, as lo confirma. Nuestros clientes saben que la imagen de sus vinos ser uno de los factores determinantes para que se vendan, y estn muy atentos a qu puede aportar el diseo a su proyecto. Por eso ocurre a menudo que cuando trabajamos con ellos seamos didcticos (ms que pedaggicos). Acaso no es as cmo nos gustara que nos tratara el que nos reforma la casa, el mdico o quin nos vende un coche?. Para Neil Cutler, en el cambio de rumbo experimentado estos ltimos aos en el etiquetado del vino contribuyen varios factores.

En los ltimos aos el sector ha experimentado un gran salto a nivel de diseo de etiquetas. Si hace muy pocos aos todo tena un look anticuado y muy tradicional, ahora no es as. Creo que tiene mucho que ver con la aparicin de pequeas bodegas nuevas, con vinos jvenes, atrevidos. Esto viene reflejado en el diseo. Sin olvidar la gran influencia del diseo de vinos de pases como Australia, Sudfrica, California y Sudamrica. En general, la mayora de los estudios con los que hemos hablado se manifiestan bastante satisfechos de la receptividad de sus clientes en este sector. Aunque, como nos comenta Daniel Morales, de Moruba, la pedagoga nunca est de ms. Los cambios que est experimentando el sector vincola y sus consumidores, por no hablar de la dura competencia que existe,

obliga a los clientes a innovar constantemente. De todos modos nos encanta hacer pedagoga incluso entre los clientes ms avanzados, es una forma ms de ayudar al crecimiento de esta profesin y ponerla a la altura que merece. Isidro Ferrer redunda en la idea de que el cliente es parte indispensable de la buena resolucin de un diseo. En mi caso, la confianza del cliente y su participacin han sido factores determinantes para poder desarrollar la lnea grfica del producto. Por supuesto, la innovacin, si no est respaldada por una autentica necesidad estratgica, no es un valor en s misma, como nos recuerdan en Extra! No todos los briefings exigen innovacin. Antes de hacer pedagoga, los diseadores

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Extra! Zeta, Diva Vinos (DO Priorat). Vino homenaje a la letra Z. En la etiqueta se describe el carcter de esta letra.

Extra! Sangre de Toro y Viasol, Bodegas Torres (DO Peneds). Estos dos vinos son ya unos clsicos entre el pblico profano. Su imagen est tan arraigada en el imaginario popular que hubiera sido muy temerario cambiar radicalmente su diseo. El estudio Extra! ha realizado una muy meritoria labor de rediseo de ambas etiquetas. Un profundo restyling que pone al da la grfica de estos vinos.

Extra! Floralis, Bodegas Torres. Las cualidades aromticas del moscatel quedan explicitadas, no slo por el nombre, sino por este juego de transparencias en el que el vino se integra con la imagen.

Eumogrfic. Celler Mas de les Pereres (DO, Priorat). Tanto el grafismo de Nunci (seleccionado en los Laus 2004) como el de Les Pereres Blanc destaca por su austeridad y eficacia: tienen la virtud de imponerse a la vista en un contexto las bodegas o los lineales de gran complejidad visual.

tenemos que aprender a escuchar al cliente. El empresario conoce mucho mejor que el diseador el mercado, su consumidor y haca donde se quiere dirigir. El mercado del vino es muy complejo y segmentado, por lo que la atencin al briefing es muy importante. El diseador que quiere imponer decisiones estticas a las estratgicas, le est haciendo un flaco favor a su cliente. Cuando se estable una buena sinergia con el cliente y no es necesaria la pedagoga por parte del diseador es cuando se obtienen los mejores resultados. Gracias a estas sinergias entre diseadores y clientes, las bodegas se han convertido en un destacado escaparate del buen nivel de la grfica en nuestro pas. Aunque, como seala Xavier Bas, no todo el campo es organo. En Espaa se hace muy buen diseo de etiquetas. Escaso en relacin a la cantidad de

marcas y vinos que existen, pero de excelente calidad. Es de esperar que haya ms demanda, pero, por ahora, el reconocimiento que han adquirido los vinos espaoles en el mundo en los ltimos 20 aos no ha significado renovar su imagen en la misma proporcin. Ddac Cataln, de Low Ink Studio, abunda en esta impresin. Hay una par de empresas grandes que se llevan gran parte del 'pastel' y producen etiquetas de nivel medio-bajo 'como churros' sin un concepto slido que las ampare. Eso supone un gran porcentaje de etiquetado de vinos en Espaa. Por suerte, el resto de pequeas agencias de diseo que se reparten las migas de ese pastel, eleva el nivel sensiblemente. En Extra! miran el presente y el futuro del sector con optimismo.

La sensacin que tenemos es que el diseo de etiquetas en Espaa vive un buen momento de forma. Cada vez son ms las nuevas bodegas y estudios buscando nuevos planteamientos grficos que permiten romper los cdigos preestablecidos y proponer cosas ms arriesgadas.

Los hbitos del gran pblico

Cuando hablamos de un producto como el vino, lo estamos haciendo en realidad de un sector que abarca un pblico extraordinariamente amplio y heterogneo: desde el homeless que, desgraciadamente, lo consume por litros y envase de tetrabrick (estas formas alternativas de envasado del vino seran objeto de otro artculo) al profesional con gran nivel adquisitivo que puede permitirse vinos

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Moruba. De Bardos, Bodegas De Bardos (DO Ribera del Duero). Un vestido de gala para un vino de autor, en la que diversas fotografas de ngeles junto a un uso generoso del blanco, consiguen una imagen rica en simbolismo y delicadeza.

Moruba. Numbernine, Winery Arts. Diversas culturas consideran al nmero nueve como la cifra del saber supremo. Partiendo de este simbolismo, se ha generado una grfica con voluntad de desmarcarse de los habituales productos vincolas. Premios: Best Pack, Laus y AIGA.

Moruba. Matsu, Bodegas Matsu (DO Toro). Matsu es u moderno proyecto de viticultura sostenible. Una serie de retratos de personas pertenecientes a tres generaciones y vinculadas con la tierra sirven como medio de expresin de las diferentes caractersticas de cada vino.

Moruba. Castillo de Maetierra (Valles de Sadacia, Rioja). nica bodega de Rioja especializada en blancos. La lnea grfica de los diversos vinos se basa en una serie de imgenes de ptalos, en alusin a propiedades como el aroma, color y frescor.

de precios escasamente democrticos. Pero hay una gran cantidad de vinos, dentro de un margen que va desde los 2 a los 20 euros, librando sus silenciosas batallas en los lineales de los supermercados, que son seguramente los ms populares para el comn de los compradores. Cabe preguntarse si este comprador, poco o escasamente iniciado en los misterios del vino, es sin embargo receptivo a la innovacin y sensible al buen diseo. En definitiva, cabe preguntarse y preguntarles a nuestros diseadores si hay margen para la experimentacin en los lineales de una gran superficie. Xavier Bas seala atinadamente hacia ese espacio a nuestro juicio, poco intuitivo y sobrado de manuales que es el de los departamentos de marketing. Desde el punto de vista de la experimentacin, es decir, de probar de llegar al

pblico de otras maneras, el lineal es un coto de diseo con muchsimas posibilidades. Sin embargo, es un coto vallado contra los cambios. De todo modos, quien es conservador y poco amante de las sorpresas no es el pblico, sino los responsables de marketing que piensan que para vender hay que asegurar que cualquier producto se parezca a lo que ya conocemos. Ddac Cataln subraya nuestras responsabilidades como diseadores y alerta de la tentacin de dilapidar una tradicin avalada por los aos. Nuestra misin como expertos del diseo es que este margen para la experimentacin exista. Pero sin olvidar nunca al pblico conservador. Lo que era nuevo hace 50 aos y ha calado en el gran pblico deba ser bueno en lneas generales o tener algo digno de ser con-

siderado. Se avanza con ms seguridad sabiendo que tienes detrs de ti. Neil Cutler se remite a las pruebas para ser optimista. El margen existe y la prueba es que ya podemos ver diseos sorpresa en el supermercado. El diseo en general ha avanzado mucho en los ltimos aos y la gente ya est acostumbrada y incluso agradecida de encontrar cosas nuevas. Como Xavier Bas, Isidro Ferrer piensa que el pblico es, en realidad, vctima del conservadurismo de los responsables de ventas. Ms que de un pblico conservador, yo hablara de una industria conservadora. Se tiende a pensar errneamente, en ste y en el resto de los sectores de la alimentacin, que una imagen que se aparte del estereotipo no vende lo suficiente, porque desubica a

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Estudio Juste Calduch. T41, Clos la Sentiu (DO Priorat). Vino elaborados por el joven enlogo Albert Costa. El nombre del vino hace referencia al nmero de la tina donde se hace el coupage para obtener el producto final. En coherencia con el nombre, el grafismo se basa en la rotulacin que hacen los enlogos sobre la tina de acero inoxidable.

Isidro Ferrer. Doce lunas (DO Somontano). Un producto elaborado respetando los ciclos naturales de la Luna. Un grafismo lleno de magia en el que el dilogo con la forma de la botella (tipo borgoa) es esencial.

Isidro Ferrer. Jordn de Asso (DO Somontano). Vinos elaborados por un joven enlogo formado en las escuelas de Toulouse y Reims en Francia. Por lo pronto solo tienen dos variedades: crianza y reserva. Grfica coordinada con poesa, sencillez y belleza.

Low Ink Studio. Vino pelen, Bodega Labarrica. Un atrevido naming resuelto con eficacia, ya que se logra disociar el concepto vino pelen de vino malo, para acabar asocindolo al de un caldo joven, vinculado a sus cualidades vigorosas otorgadas por su consumo en dosis moderadas. Al enfrentar las variedades de vino tinto y vino blanco, (que ya funcionan bien de manera independiente) se aprecia que ambos boxeadores estn en el mismo escenario batindose en duelo.En las versiones de 1/4 se han seleccionado dos muchachos de edad ms joven en relacin a las botellas de 75cl.

un pblico acostumbrado a ms de lo mismo. Daniel Morales, de Moruba, destaca el trabajo realizado en marcas blancas en estos ltimos aos. En el lineal de supermercados y grandes superficies el margen para la experimentacin es inferior al de otros canales como la hostelera o la tienda especializada. De todos modos cada vez se va notando un aumento del nivel de diseo en todo tipo de productos, sobre todo en las lneas blancas, y eso es muy bueno para todos, cliente, diseador y consumidor. Para el equipo Extra! hay una cuestin generacional que no se puede soslayar. El lineal de gran consumo es conservador debido a que la edad media del consumidor de vino es alta y las bodegas no pueden asumir ciertos riesgos. A medida que esta situacin

evolucione y las nuevas generaciones crezcan la esttica del lineal tambin lo har. El consumidor habitual de vino que es donde se acumulan las ventas est muy apegado a cdigos tradicionales. El lineal de gran consumo es muy tradicional, en cambio, la tienda especializada est mucho ms enfocada a targets especficos y a un pblico ms joven y, por lo tanto, es ah donde se pueden asumir ms riesgos. Que exista una, llammosle, precaucin a la hora de apostar por un diseo vanguardista tiene, contradictoriamente, un poso alagador para los diseadores, ya que esta actitud reacia a los cambios demuestra que los productores de vino estn convencidos de que el diseo influye de manera capital en la venta de sus productos. En esto, los propios diseadores esgrimen opiniones contrapuestas.

Xavier Bas considera importante el diseo como argumento de venta, pero tambin destaca un aspecto muy importante de toda grfica el de crear identidad. Una buena grfica conecta. Al fin y al cabo no sabemos qu sensaciones nos depara el vino una vez lo hayamos pagado y descorchado y (probablemente con otros) probado. Una buena grfica nos atrae y nos predispone el apetito. Nos sugiere si el vino es sabroso, delicado o sofisticado. Una buena grfica tambin nos asegura la eleccin. Ms all de la informacin (tipo, origen, edad, elaboracin), nos transmite su valor y nos ayuda a evaluar la compra que vamos a hacer. Por ltimo, aunque no de menor importancia, una buena grfica distingue una marca de otra. Y sta, en un sector con centenares (sino miles) de referencias, es una cuestin a tener muy en cuenta.

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Ruz + Company. Lo Mon, Trossos del Priorat (DO Priorat). Ainhoa Nagore, diseadora de este trabajo, consigue reflejar la principal caracterstica de los vinos de esta zona: la tierra en la que se cultivan. Por ello, la etiqueta de Lo Mon ampla su formato al mximo para convertirse en un gran paisaje que envuelve la botella; la cara y la contra difuminan sus fronteras, convirtindose en una nica etiqueta donde la nota de cata pasa a ser protagonista.

Neil Cutler. Anae, Eroski (DO Ras Baixas) y Seoro de Rangua, Eroski (DO Cigales). Dos vinos destinados a la venta en grandes superficies, que no renuncian unas buenas dosis de elegancia y sofisticacin.

Enric Satu. Perinet, Mas Perinet (DO Priorat). La msica y el vino siempre han mantenido excelentes relaciones. Uno de los socios de Mas Perinet, el cantautor Joan Manuel Serrat, es buen amigo de Enric Satu. Ambos han colaborado en diversas ocasiones, pero en esta ocasin el protagonismo no ha recado en la msica, sino en el vino. La huella con la mancha de la botella mantiene la medida real: de la base, para la etiqueta y del cuello para la papelera.

Enric Satu. Etiquetas para Perinet (DO Priorat), Gotia (DO Montsant) y Perinet Plus (DO Priorat). La huella del vino como eje de la identidad de Mas Perinet ha demostrado ser un gran hallazgo. El premio ha sido que alguna bodega no demasiado lejana no ha tardado en imitarlo (con cierta torpeza, todo sea dicho).

Ddac Cataln, de Low Ink, coincide en lneas generales con Bas, pero aade una coletilla que, por sabida, no resulta menos importante. Se puede engaar un tiempo al consumidor con un diseo de etiqueta excelente, pero si el contenido de la botella no es de su agrado, difcilmente repetir la experiencia. Mario Eskenazi afirma que el trabajo del diseador excede los criterios estrictamente comerciales. Espero que un buen diseo sea importante no slo a la hora de la venta. Neil Cutler nos refiere una ancdota reciente para corroborar que la decisin de compra atendiendo a la belleza de la etiqueta existe. El diseo no lo es todo, pero es importante. El otro da vino un amigo a cenar y trajo

una botella de vino. Le gustaba el diseo de la etiqueta y pensaba que probablemente tambin a m me gustara. Despus nos remos mucho porque result Que era un diseo mo!. Isidro Ferrer decanta la balanza, sin embargo, hacia otro lado. Un buen diseo es importante pero no imprescindible. En el caso del vino, lo verdaderamente importante es la bondad del producto. Daniel Morales, de Moruba, se decanta por una responsabilidad compartida. Una buena grfica es fundamental para vender un vino, sobre todo la primera botella. Para vender las siguientes, el vino tiene que responder a las expectativas que ha creado su imagen. Lo que esta claro es que la combinacin de un buen diseador y buen enlogo es un xito asegurado.

Como colofn, nos quedamos con la idea de que el diseo por s solo no hace milagros y que si detrs de un gran diseo no hay, por lo menos, un buen producto, nuestra labor como comunicadores grficos entrara en una seria contradiccin. Por fortuna, en el sector vitivincola, la decisin de presentar un diseo interesante y digno, suele venir precedida por la elaboracin de un buen producto. En Extra! entienden que el diseo debe valorarse en su justa medida. Todo depende del target al que nos dirijamos. Normalmente las etiquetas que fascinan a los diseadores tienen unas ventas muy limitadas y no comunican con el gran pblico. En ocasiones un exceso de diseo puede ser negativo. En cualquier caso, una etiqueta muy atractiva pero engaosa respecto al contenido de la botella no ayudar a repetir la compra. l

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Con la colaboracin de:

El packaging ms maravilloso del mundo

Albert Isern recoge en un libro miles de ejemplos de envases y envoltorios procedentes de todos los lugares del mundo. Una publicacin que recopila para generaciones futuras el contenido de las exposiciones Pack, historia, memoria y cultura de packaging que han venido celebrndose en la feria Hispack desde 1997.
En la actualidad, en un mundo articulado a travs de la imagen y la comunicacin grfica, los envases han aadido a su funcin tradicional de envolver y proteger los productos o alimentos la de ser transmisores de valores e informacin relacionada estrechamente con la sociedad en la que surgen y el pblico al que van dirigidos. En palabras del periodista y escritor Joan Queralt, prologuista junto a Albert Isern del libro Maravillosos Packagings del Mundo, los envases equivalen a progreso. Contribuyen a l, forman de parte de su historia y son, tambin, una de sus expresiones. Cada envase contina nos habla de la cultura en la que se inscribe, del entorno social y econmico en el que nace, de los

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antecedentes histricos que lo alimentan, de los usos y costumbres de sus usuarios. Si aceptamos, como afirma Queralt, que el envase es un documento de la evolucin humana en cada lugar de la Tierra, el libro de Isern debera estar en las estanteras de las bibliotecas de las ms importantes facultades de antropologa, sociologa e historia del mundo. La razn son sus mltiples ejemplos que abarcan la prctica totalidad de las necesidades y actividades humanas. Desde aquellas cadas ya en desuso, como los discos de pizarra y los accesorios para poder escucharlos, a otras an vigentes, como los productos farmacuticos destinados a mejorar la salud y pre-

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servar la belleza, sin olvidar aquellos con finalidades semejantes pero sobre los que no hay constancia de su eficacia, como sucede los inciensos con propiedades mgicas. Organizado en diferentes captulos como Alimentacin, Bebidas y ocio; Trabajo y hbitos sociales; Hogar; Salud, farmacia y esoterismo e Higiene y belleza, el libro se completa con imgenes en las que esas manifestaciones de grfica comercial se muestran en su propio hbitat. Fotografas de mercados de Japn, Polonia, India, China, en las que es posible comprobar que esas etiquetas, muchas de las cuales parecen sacadas de un tnel del tiempo, estn todava vigentes en esos lugares. l

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Galera de packaging

Partiendo de los bocetos de Ion Fiz, Superestudio ha diseado la etiqueta de Ysios, un vino embotellado con motivo de uno de los desfiles del diseador y cuyo objetivo era aunar la vanguardia del modisto con la leyenda de la bodega. Aunque en un primer momento el diseador pretenda que la etiqueta tuviera clara inspiracin ochentera, el resultado se caracteriz por su elegancia y sobriedad, afortunadamente.

Con motivo del lanzamiento de la nueva ginebra Beefeater24, la compaa Pernod Ricard Espaa encarg al estudio Garrof&Co la realizacin de un pack que transmitiera la imagen de sofisticacin, cosmopolitismo, preocupacin por el detalle, calidad y proceso artesanal de su nueva ginebra. El resultado es un elegante estuche con detalles aterciopelados y luces leds incorporadas que retroiluminan la botella y en el que se contiene, entre otras cosas, un folleto explicativo sobre los ingredientes y su proceso de fabricacin.

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La cocina creativa ya no es algo exclusivo de unos pocos. Ahora, gracias al minikit de Sferificacin, cualquiera puede hacer en su casa raviolis esfricos, gelatinas calientes e incluso aires (sic). Los encargados de darle forma a todos estos conceptos tan etreos y crear un envoltorio a la altura de tan alta cocina han sido los miembros del estudio Cosmic, que han diseado las etiquetas de los diferentes recipientes y el estuche en el que se presentan junto con los dems utensilios necesarios para este juego de sferificacin como, por ejemplo, una jeringuilla de grandes dimensiones. Asimismo, Cosmic es el responsable del diseo de otros productos de la gama comercializada por Albert y Ferran Adri como los LyoSabores o las Texturas, stas ltimas, reconocidas con sendos premios Best Pack y Lider Pack.

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Pltanosnaranjas, estudio de diseo y comunicacin grfica radicado en Barcelona, ha sido galardonado con un premio Anuaria al mejor display por uno de sus trabajos para la marca Roca. En concreto, se trata de un expositor de grifera muy verstil, pensado para ser transportado con facilidad a los diferentes lugares en los que tenga que ser expuesto y cuyo embalaje acta de peana de la grifera.

El estudio de Eduardo del Fraile sorprendi recientemente con su colorista e ingenioso trabajo para la marca de sales SoSo. Adems de por la slida imagen corporativa el proyecto, destaca por la forma de presentar el producto en una serie de saleros con apariencia de huevo, colocados en una bandeja-huevera y cuyas diferentes especialidades estn diferenciadas con un cdigo cromtico muy sencillo de entender: negro para la sal negra, rojo para la sal picante, naranja para la sal de azafrn etc.

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SelfPackaging es la tienda online desarrollada por Tribu-3, la marca de Garrof&Co especializada en packaging creativo. En dicho sitio web el usuario encontrar un variado catlogo de embalajes que pueden ser personalizados eligiendo su color, sus complementos o sus etiquetas, que se pueden solicitar de pocas en pocas unidades y cuya facilidad de montaje permite que se sirvan a domicilio desmontados, lo que supone un ahorro considerable de los costes de envo.

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El mercado de los aceites de oliva se va pareciendo cada vez ms al de los vinos. Del desinters total por el producto de pocas anteriores, hemos pasado a ser testigos de la aparicin de una cultura del aceite en la que proliferan los cursos de cata y un mayor cuidado del producto, que ha llevado a que las garrafas a granel y las botellas de plstico sean sustituidas, en muchos casos, por botellas de vidrio o envases metlicos de menor capacidad y presentaciones ms cuidadas que llevan la firma de profesionales de la talla de Philippe Starck. En esta ocasin no es el trabajo del diseador francs el que llama nuestra atencin sino el de Eduardo del Fraile que, al menos en lo que se refiere a este proyecto para la compaa aceites O de oliva, no tiene nada que envidiarle. Un trabajo que ha sabido compaginar los elementos de la marca compartidos por todos los productos y a la vez diferenciar cada una de sus especialidades para formar una familia de productos reconocible y coherente.

Superestudio firma el diseo de packaging de la nueva lnea de sales creadas en exclusiva para las Juntas de Socios de Eroski. Un trabajo llamativo, poco habitual en el campo de los envases de este tipo de productos y que adems contiene en sus etiquetas distintos juegos de palabras segn los diferentes motivos geomtricos de las mismas como Escamas de sal Curry. Te quedars a cuadros! o Escamas de sal Tomate. Y punto.

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Toms Pea Ilusin en movimiento

Una carrera llena de experiencia en un perodo de tiempo rcord avala el trabajo de este joven talento del diseo grfico animado. Fan confeso de Zulueta, Novillo y Glaser, saqueador de estilos, referencias y estticas que sabe reconducir a su territorio personal, su contundente metodologa resume en espritu de su trabajo: cabeza, papel, pantalla.
Texto: Jos Luis Lizano Toms Pea, tambin conocido por su alias Espaun 256 Espaun como castellanizacin del oscuro cmic Spawn y 256 por la paleta mxima de colores que soporta el formato Gif, en primigenia referencia a la web, es todava muy joven pero, aun as, ya puede presumir de una intensa carrera. Numerosos trabajos por cuenta ajena y como freelance para los ms diversos clientes, experiencia internacional, colaboraciones con publicaciones de diferente procedencia la desaparecida y llorada Serie B, sin ir ms lejos, incursiones en el mundo de la formacin en el IED de Madrid, lo ms reciente, y una buena cantidad de aventuras en torno al diseo grfico son su tarjeta de presentacin. Su trabajo, cuidado y exultaltemente fresco, comenz marcado por las referencias a la cultura norteamericana fundamentalmente a la que tiene al rap como eje central pero, con el paso de los aos, ha ido ganando en matices, en personalidad. Lo mismo sabe zambullirse en la mitificacin de la esttica de los aos ochenta, que saquea recursos del cmic, se pasea como un turista por lugares recurrentes de la historia del arte o hace guios a la cultura de la consola. A golpe de eclecticismo ha conseguido dotar a su produccin de un argumento comn, de una forma de abordar los proyectos coherente que traza un camino propio aunque espolvoreado de miles de referencias. Como l mismo afirma sobre el aspecto formal de su labor: mi estilo es todo lo que he visto en mi vida, a la vez.

Del rap al todo

Nacido en la ciudad con el festival de cante ms famoso del mundo La Unin, en Murcia, claro, forma parte de esta generacin emergente de jvenes cuyos juegos de infancia estn ligados al recuerdo de un ordenador entre las manos y cuya adolescencia tuvo banda sonora de rap underground. Adems, un progenitor con inquietudes artsticas y un entorno propicio, fueron el caldo de cultivo para que Toms creciese pronto en un terreno profesional que le es propio casi de forma espontnea. Tengo

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muchos recuerdos previos a que esto fuese una profesin. Me acuerdo de mi padre pintando cuadros en la terraza de la casa donde crec y yo, a su lado, dibujando; descubrir el cine de animacin con mis primos; hacer algunos cmics en el colegio; mi primera cinta de cortos en 1999 con mi hermano de siete aos como actor El camino que me ha llevado, y que sigo, en el diseo es bastante natural. Descubro algo que me interesa, lo estudio, e intento hacerlo, siempre ha sido as, desde que era un nio. Tras despuntar con trabajos muy influidos por la cultura hip hop y muy visibles, en su momento, gracias al gran escaparate que es internet, vino su experiencia durante un par de aos en la agencia estadounidense

Buck. Es all, trabajando con grandes cuentas de marcas internacionales y codo con codo con compaeros de entre lo mejor del diseo de Los ngeles, donde reconoce haber dado el gran salto profesional. La experiencia en el colectivo de creativos de la capital angelina lleg de la manera ms insospechada. Mand mi trabajo a mis estudios favoritos de Estados Unidos y Buck fueron los que se mostraron mas interesados. Tras conseguir una visa y formalizar la burocracia necesaria, se planta en la capital de la Costa Oeste con las ansias por aprender del recin llegado. Lo ms positivo de mi paso por Estados Unidos creo que es la mezcla de caracteres y experiencias que viv en Buck. Haba gente de muchas partes diferen-

tes del mundo, lo que haca que fuera un estudio muy rico culturalmente y en donde todos los das tena la sensacin de estar en una especie de campamento creativo. Los dos aspectos profesionales en los que encontr notables diferencias respecto a nuestra forma de abordar el da a da fueron en los tiempos de produccin y los presupuestos. Hay un gran abismo pero supongo que es una cuestin cultural. En Espaa la animacin publicitaria desapareci con los estudios Moro. Como es normal, mucha gente no conoce el proceso que hay en la animacin y, a la hora de trabajar, tanto con una agencia como con un cliente final, ese desconocimiento, en general, dificulta mucho que se cree un ritmo de trabajo ptimo.

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Especializado fundamentalmente en el terreno de los motion graphics, desde 2006 ha trabajado para agencias como TBWA, McCann, DDB, Attik, Goodby o Silverstein & Partners, entre otras, para, actualmente, formar parte de Oink Digital, productora especializada en motion graphics y animacin, surgida hace un par de aos a la sombra de Sopa de Toro. Plataforma que sirve a este murciano emigrado a la capital como estmulo para seguir creciendo profesionalmente. Oink es una productora especializada en animacin y diseo. Somos siete personas; realizadores, escritores, diseadores, msicos, programadores, nos gusta el 3D y la postproduccin. Nuestro objetivo se compone de tres fases: pensar, analizar, inventar.

Un espacio donde disfrutar

Mi espacio de trabajo es una habitacin de cien metros con una mesa con cuatro ordenadores, tenemos un Moog, un Ufo64 y un Hammond, un bajo y varios cowbells. A veces pienso que ms que una productora parece un local de ensayo. En este entorno tan proclive a la creacin se desarrolla el da a da de este admirador de la Nouvelle Vague y de Pedro Costa. Sin duda, la pasin por lo musical tiene buena parte de la culpa de uno de sus ms recientes logros, pues de entre las incorporaciones recientes a su porfolio destaca por su frescura un clip para el grupo revelacin del indie madrileo de la pasada temporada. Fondo de armario para

Los Punsetes es una obra en la que la economa de medios se convierte en impulsora de un imaginativo resultado. Conoc a los miembros de la banda a mediados del ao pasado. Tenemos amigos en comn y, bueno, cuando escuch su disco he de decir que me gust bastante. Les propuse hacer un videoclip porque me apeteca hacer algo que tuviese rodaje. Casi todo lo que hago es animacin y tena ganas de embarcarme en algn proyecto que implicase la dificultad de no disponer del control + z, como sucede en un rodaje. La idea original mut por el camino, ya que no tuvimos los medios que nos habran gustado, pero creo que supimos arreglarlo con lo que tenamos a mano y con algo de ingenio.

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El esplndido trabajo resultado de esta colaboracin con Los Punsetes tiene frutos inesperados casualidades de la vida, como dice este discpulo ilegtimo de Ivn Zulueta, de forma que la conexin indie da lugar a un proyecto con la alocada troupe de Muchachada Nui. Cuando conoc a Los Punsetes result que uno de ellos trabajaba en la productora Hill Valley. Joaqun Reyes vio mi trabajo a travs de ellos y decidi invitarme a colaborar. He tenido la suerte de crear una esttica totalmente distinta a lo que nos tiene acostumbrados Reyes y compaa. Me dieron un guin de Julin Lpez y una msica que haban hecho con Enrique Borrajeros. Se trataba de un primer guin de lo que seran cinco episodios de un personaje llamado El Gato

Elctrico. Finalmente slo hicimos uno. Es un personaje maldito que nace y muere en el mismo episodio Un personaje neo romntico, cyber psicodlico y cromado. Hill Valley es la misma productora para la que Pea realiz, la pasada temporada, el trabajo del que, hasta el momento, se muestra ms orgulloso. El ao pasado la productora de Jos Mota fue Hill Valley y dado que ya habamos hablado de la colaboracin para el programa de Joaqun Reyes, me propusieron hacer la cabecera del programa de Mota. Fue el proyecto mas difcil en el que haba participado hasta la fecha. Nunca haba intervenido en un proyecto que implicase a tanta gente bajo mi direccin y que arrastrase un proceso con tantas fases distintas. Fue muy divertido

porque todo el equipo aprendimos mucho. Por cierto, este ao estamos haciendo la cabecera para la segunda temporada. Esta vez no ser 3D, sino que va a estar cargada de colores cidos, rotoscopia y un ritmo muy trepidante. Otro trabajo del que estoy muy orgulloso es el realizado recientemente para Devorolor. Tuve la suerte de colaborar con un animador de stop motion genial, Ass Merino, y lo pasamos muy bien dando vida a unas zapatillas. Se hizo un sistema de huesos especfico para que las zapatillas tuvieran unos movimientos concretos, luego borramos la N de New Balance en mil fotogramas, y rotoscopiamos cada zapatilla, que estaban animadas por separado, para componer todo junto ms tarde Fue tambin un proyecto en el que aprend bastante. l

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Infraestructura legal del diseo grfico

Javier F. Gonzlez Martn & Asociados www.javiergonzalez.org Me pide mi estimado lector Ivn que procure dar en algn artculo lo que l denomina algo as como una infraestructura legal del diseo grfico, es decir, una especie de visin general de todo lo relacionado con la ley del diseo grfico. Creo que la peticin es de mucho inters para dar una idea clara de cul es el marco legal dentro del que se desenvuelve el diseador grfico en su tarea creativa. Por eso en este artculo intentar dar una visin general esa disciplina y lo que Ivn denomina su infraestructura legal. Pues vers Ivn, en primer lugar hay que decir que el diseo grfico, la creacin grfica es Propiedad Intelectual. La Ley de Propiedad Intelectual, que es la que regula esta materia, nos dice que la propiedad intelectual de una obra literaria, artstica o cientfica corresponde a su autor por el simple hecho de su creacin. Para que el diseo sea propiedad intelectual slamente ha de ser original. Cumplido este requisito tendr toda la proteccin que dispensa este rgimen especial de la Ley de Propiedad Intelectual. Veamos ahora, por tanto, cul es ese rgimen de la Propiedad Intelectual. La ley atribuye al autor de un diseo grfico original una serie de derechos sobre su creacin que se dividen en dos grupos.

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Derechos de carcter moral y Derechos de carcter econmico. Entre los primeros se encuentran el derecho a decidir sobre la divulgacin de su obra y la forma en que sta ha de hacerse. Slo el autor tiene derecho a decidir si quiere divulgar lo que ha creado y cmo. En segundo lugar, est el derecho a reivindicar la paternidad de su obra. Este derecho exige que la obra se divulgue siempre con el nombre del creador para que se sepa quin es su autor. Lgicamente es de mucha importancia pues establece la relacin del autor con su obra. Y por ltimo, est el derecho a la integridad de la obra creada. La obra ha de ser respetada por todo el mundo en la forma en la que el autor la ha creado y nadie puede realizar modificaciones en la misma no consentidas por el autor. Estas son la facultades de carcter moral ms importantes y la ley nos dice que son irrenunciables, es decir, no cabe renuncia sobre ellas; inalienables, no se pueden vender; e inprescriptibles, que duran siempre, para toda la vida. Adems de estas facultades de carcter personal del autor respecto de su obra, la Ley le atribuye facultades de carcter econmico. En principo hay que decir que el autor tiene el monopolio econmico sobre su obra. Le corresponden todas las facultades de explotacin de la misma, y en concreto, los derechos de reproduccin, distribucin, comunicacin pblica y transformacin. Estos derechos de carcter econmico tienen una duracin de setenta aos post mortem, o lo que es lo mismo, la vida del autor ms setenta aos. Despus las obras pasan al dominio pblico. Y todo el mundo puede valerse de ellas. Hasta aqu hemos descrito de forma resumida los derechos que atribuye una creacin original de diseo grfico. Como es

lgico, el autor que pretende vivir de su obra creativa, desear venderla, y para ello acude a la cesin de estos derechos econmicos que hemos dicho que le son exclusivos. Cuando el cliente solicita los servicios del diseador grfic,o y le encarga un diseo y se lo paga, lo que ha hecho es adquirir por cesin los derechos econmicos de la obra, conservando el autor los derechos morales sobre la misma, ya que hemos dicho que son intransmisibles. Esa cesin de derechos econmicos habr de contratarse por escrito por imperativo de la Ley y habrn de recogerse en el contrato unas determinadas menciones que vamos a enumerar. Habr de decirse qu derechos se ceden exactamente (reproduccin, distribucin, comunicacin pblica y transformacin) y si no se dice as, habr que deducirlo del contexto del contrato, pero ello no supone que se cedan todos los derechos. Habr de mencionarse el tiempo por el que se ceden los derechos y, si no se dice nada, se presume que se ceden por cinco aos. Igual ocurre con el mbito territorial para el que se ceden los derechos, a falta de mencin expresa, slo se podrn explotar en el pas donde se produce la cesin. Y por ltimo, habr de decirse el precio de la cesin. A travs de la perfeccin de este contrato se produce la cesin de la Propiedad Intelectual y quedan fijadas las condiciones en que se hace. Este es el esquema bsico de la Propiedad Intelectual aplicado al diseo grfico. Conocerlo y comprenderlo resulta de mucha utilidad para el autor porque la Ley de Propiedad Intelectual es una ley muy protectora del autor y esos beneficios se pierden a veces por falta de conocimiento. Espero que este esquema bsico haya sido de utilidad para todos y quedo a disposicin de cuantos, como Ivn, quieran hacerme sugerencias para mis artculos.l

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Libros
Tarjetas comerciales 3
Saludos con identidad Gustavo Gili 272 pginas Espaol

Cmo saborear un cuadro

Victor I. Stoichita Ctedra 102 pginas Espaol

Los aos rojos de Luis Buuel

Roman Gubern y Paul Hammond Ctedra 424 pginas Espaol

El mundo de las tarjetas de visita es insondable. Aunque d la sensacin de que est todo inventado, lo cierto es que este pequeo pedazo de papel u otros materiales no deja de sorprender gracias a su versatilidad y capacidad para acoger y transmitir en unos pocos centmetros cuadrados la personalidad de una empresa. Por ello, no es extrao que toda editorial relacionada con el mundo del diseo que se precie cuente en su catlogo con uno o varios libros sobre el tema. Gustavo Gili no iba a ser una excepcin, y muestra de ello es la reciente publicacin de un volumen sobre tarjetas de visita que viene a sumarse a otros dos anteriormente editados. Tarjetas comerciales 3. Saludos con identidad rene cientos de ejemplos procedentes de diferentes lugares del mundo, realizados con las ms diversas tcnicas desde la impresin offset a la serigrafa, pasando por los troquelados, los golpes en seco o los barnices y con las formas ms sorprendentes pues, a la vista de los ejemplos recogidos, las tarjetas de visita no tienen por qu ser necesariamente rectangulares. Un libro que, a pesar de no ser totalmente novedoso por explorar un tema ya conocido, contiene unos interesantes ejemplos que resultarn muy tiles a cualquier estudio que necesite disear tarjetas para sus clientes o renovar las propias.

Un cuadro puede ser ledo de mltiples formas. Adems de sus atributos artsticos, han de tenerse en cuenta en esa interpretacin aspectos relativos a quines lo encargaron, a quines iba dirigido o a su contexto histrico y sociolgico. El historiador rumano Victor I. Stoichita explica en este ensayo todas esas particularidades de forma amena, logrando que el academicismo no sea necesariamente sinnimo de tedio. Para ello, echa mano no slo de diferentes ejemplos pictricos como los autorretratos de Rembrandt, el retrato del esclavo Juan de Pareja y La Rendicin de Breda de Velzquez o diferentes obras de Caravaggio que se muestran, en la mayora de los casos, en imgenes a color sino tambin literarios, citando a, entre otros, Cervantes, Gracin, Erasmo y Gngora. Un interesante ensayo, muy bien presentado en lo que se refiere a su aspecto externo como la eleccin de la tipografa y su cuerpo, la mancha de texto, la distribucin de los blancos y los pies de foto, en el que se percibe claramente la influencia de las teoras hermenuticas de Gadamer las cuales entienden el anlisis de los textos y del arte de manera amplia, compleja e interrelacionada con otros muchos acontecimientos y disciplinas.

Coincidiendo con el ochenta aniversario del estreno de Un perro andaluz, llega a las libreras Los aos rojos de Luis Buuel en el que Roman Gubern y Paul Hammond, expertos en cine y surrealismo, desgranan la militancia comunista del director durante la dcada de los aos 30. A pesar de que Buuel nunca escondi sus convicciones de izquierdas y su atesmo, lo cierto es que eludi reconocer su militancia en el Partido Comunista para evitarse problemas como residente en Estados Unidos y no comprometer a su familia que, una vez acabada la Guerra Civil, permaneca en la Espaa del rgimen de Franco. Los aos rojos saca a la luz esta faceta no tan conocida de la vida de Buuel y ahonda, a travs de documentos, cartas, contratos, anuncios de prensa y fotogramas, en la etapa que va desde el estreno de La edad de oro hasta el estallido de la Guerra y su marcha definitiva de Espaa, pasando por su estancia en Hollywood, su pertenencia al Grupo Surrealista en Pars, la instauracin de la Repblica o el estallido de la Guerra Civil. Un libro que interesar a aquellos que ya estn familiarizados con la vida y la obra de Buuel pero que tal vez resulte un tanto rido para los que se enfrenten a ella por primera vez, a consecuencia de su especializacin y a sus continuas referencias a la filmografa del realizador aragons.

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La estacin de las flechas

Samuel Stento y Guillaume Troquillard Sins Entido 104 pginas Espaol

Penguin by illustrators
Penguin Collectors Society Penguin 198 pginas Ingls

El Premio Internacional de Novela Grfica FnacSins Entido, ha celebrado recientemente su segunda edicin. Un jurado compuesto por, entre otros, el ganador de la primera convocatoria, Jorge Gonzlez, el propietario de Sins Entido, Jess Moreno, y el responsable de Accin Cultural de Fnac Espaa, Vctor Moreno, fall a favor de La estacin de las flechas. Firmada por los franceses Guillaume Trouillard y Samuel Stento, la obra parte de un hecho tan absurdo como la adquisicin por parte de una pareja de ancianos de una familia de indios enlatados, un producto de Mulliganstradition que desde su invencin report pinges beneficios al emprendedor Irvin McMulligan. Tras acampar en la sala de estar, la familia india, compuesta por un padre, una madre y un hijo adolescente, la tranquila vida de los ancianos comenzar a transformarse a consecuencia de las diferentes costumbres de los indios y la aparicin de extraos personajes como un fotgrafo muerto aos atrs, esquimales o buscadores de oro. Un cmic inusual en el que, en contra de lo que suele ser habitual, la narracin destaca por encima del dibujo hasta el punto de ser sta la que determina los diferentes cdigos visuales o estilos de dibujo como diarios personales manuscritos, folletos de instrucciones o lbumes fotogrficos, que deben ser utilizados en cada momento. Un merecido premio al que slo le afea el hecho de la poco acertada maquetacin de los textos en tipografa mecnica y cuya esttica resulta afn a Fueye ganador de la primera edicin y, por tanto, muy en la lnea editorial por la que apuesta Sins Entido desde hace dcadas. Un hecho que nos hace preguntarnos si en este certamen tienen alguna posibilidad de xito tebeos que exploren otro tipo de lenguajes, temas y estticas menos preciosistas, menos amables y ms transgresoras.

En los ltimos tiempos la editorial Penguin ha disfrutado de una importante presencia en los medios. La razn ha sido, adems de sus renovadas colecciones dirigidas por Dave Pearson, la publicacin de diversos libros que rescataban de los archivos algunas de sus mejores cubiertas. Cuando pareca que ese inters se haba apagado, Penguin vuelve a nuestras pginas gracias a un nuevo ttulo cuya caracterstica principal es el hecho de estar firmado por la Penguin Collectors Society, asociacin cuyos aficionados, absolutos expertos en la historia y ancdotas de la editorial, disfrutan atesorando sus libros y descubriendo ejemplares difciles y raros. A diferencia de lo que suceda con los anteriores libros sobre el tema, Penguin by illustrators no se limita a ser una sucesin de imgenes ordenadas con mayor o menor acierto, sino un estudio profusamente ilustrado sobre las diferentes colecciones y algunos de los ms destacados profesionales que pusieron su talento para el dibujo al servicio de la casa. Personajes como Quentin Blake, Milton Glaser, Aaron Robinson o Michael Foreman son recordados en estas pginas gracias a travs de sus trabajos y un perfil biogrfico. Un magnfico trabajo que merece, por mritos ms que sobrados, compartir estantera con Penguin By Design: A Cover Story 19352005 y Seven Hundred Penguins.

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Del xtasis al arrebato

Un recorrido por el cine experimental espaol VV. AA. Cameo, CCCB, Seacex Espaol / Ingls

Un magnfico catlogo cuyo xito ha sido dejar a un lado los prejuicios y los tpicos de este tipo de productos y saber adaptarse al contenido de la exposicin a la que pertenece y a las necesidades de sus potenciales destinatarios.

By hand
Handmade elements in graphic design VV. AA. PIE Books 476 pginas Ingls / Japons

Tengo algo en el ojo

Tcnicas esenciales de comunicacin visual Bo Bergstrm 240 pginas Promopress Espaol

Smart designs
Business cards VV. AA. PIE Books 232 pginas Ingls / Japons

En un mundo en el que la letra impresa ha dejado paso a la imagen fija o en movimiento como medio de comunicacin predominante, no es extrao que los catlogos de arte hayan perdido el aspecto de libro para adquirir otras formas hbridas en las que el papel convive con los soportes de imagen como el vdeo o el DVD. Ese es el caso de la exposicin Del xtasis al arrebato. 50 aos del otro cine espaol, comisariada por Andrs Hispano y Antoni Pinent y organizada por en el Centre de Cultura de Contempornia (CCCB) y Sociedad Estatal para la Accin Cultural Exterior (SEACEX), cuyo catlogo tena que ser, necesariamente, algo ms que una coleccin de textos y fotografas sobre el tema. De esta forma, junto con el correspondiente libro en el que, adems de los inevitables textos institucionales de este tipo de eventos se recogen una serie de cuestionarios a los autores de las piezas expuestas, Del xtasis al arrebato cuenta con un doble DVD que contiene la totalidad de las obras expuestas. Casi una treintena de cortometrajes y piezas experimentales firmadas por, entre otros, realizadores de la talla de Carles Santos, Javier Aguirre, Ivn Zulueta, Manuel Huerga, Antoni Miralda, Jos Antonio Sistiaga, Equipo 57 o Jos Val del Omar, que por primera vez se ponen a disposicin de los aficionados.

Como decamos en la resea relativa a Tarjetas comerciales 3, el mundo de las tarjetas de visita resulta inabarcable a consecuencia de su amplsima variedad. El mejor ejemplo de ello es Smart designs. Business cards, de la editorial japonesa PIE Books, en el que se recopilan varios cientos de este tipo de trabajos que, aunque parezca sorprendente y salvo en un par o tres de casos, son totalmente diferentes a las que se incluyen en el ttulo de Gustavo Gili. En el caso de PIE Books, adems de una mayor presencia de tarjetas procedentes de Japn y otros pases del entorno asitico, la seleccin tiende a resaltar aquellas tarjetas ms creativas, con formatos menos habituales, acabados especiales, soportes diferentes al papel y conceptos que resaltan la actividad comercial de la empresa a la que anuncian. Un libro que, al igual que suceda en el caso anterior, permite estar al da de lo que se est haciendo actualmente, no slo en el mundo de las tarjetas comerciales, sino tambin en el del diseo en general, y cuya utilidad dentro de un estudio de diseo est ms que probada.

La aparicin de las herramientas digitales provoc que muchos diseadores grficos, cegados por las nuevas tendencias estticas y las facilidades derivadas del empleo de dichas herramientas, se volcasen en ellas hasta el punto de dejar a un lado las tcnicas y acabados tradicionales. Una actitud que produjo infinidad de trabajos de aspecto artificial en los que la personalidad del diseador quedaba eclipsada, en muchos casos, por la mquina. Recientemente, nuevas hornadas de diseadores han descubierto la calidez y la complejidad de los trabajos realizados a mano y han comenzado, cautivados por la humanidad y personalidad de las imperfecciones, a producir trabajos en los que el diseo se mezcla con la artesana. En By hand, PIE Books recoge una buena muestra de ese tipo de trabajo. Proyectos en los que las herramientas digitales, aunque presentes, ceden el protagonismo a las tcnicas tradicionales de rotulacin, ilustracin y maquetacin. Carteles, folletos, etiquetas, portadas de discos, entre otros muchos ejemplos, realizados con rotuladores, lpices, rotrings, cutter, ramas, hojas, objetos reciclados y una pizca de ordenador que demuestran que, como en la cocina, l xito de un proyecto est en saber mezclar los ingredientes con inteligencia y sin que el predominio de uno u otro mate el sabor de los dems.

Sin duda, lo mejor de Tengo algo en el ojo son sus casi quinientas imgenes que ejemplifican grficamente los temas tratados en sus pginas. Anuncios, fotogramas, cubiertas de libro, carteles, o cuadros sinpticos que complementan unos interesantes textos en los que Bo Bergstrm ha sido capaz de resumir dcadas de estudio relativo a la comunicacin comercial y a sus trucos para llamar la atencin de los consumidores. Un libro que pone al alcance de estudiantes, periodistas y profesionales del diseo, de una forma sencilla y amena, los planteamientos de autores que han tratado esta disciplina, como es el caso de John Berger, Josef Albers, Roland Barthes y Susan Sontag, todos ellos recomendados en la bibliografa adjunta al final del libro. Un volumen que, a diferencia de lo que sucede con otros ttulos relacionados con el mundo del diseo, no es un libro de consulta sino un manual didctico que se lee fcilmente, gracias a que aquello que cuenta no es algo abstracto o indeterminado, sino una realidad estrechamente vinculada al lector y a la sociedad en la que vive.

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Noticias
Rainbow
Computer World ha presentado Quarz, Ruby y Diamond, sus nuevos modelos de perifricos para el ordenador que comparten las lneas estticas implantadas por el modelo Carbono Desktop, cuentan con tecnologa Plug&play e incorporan opciones para comunicacin por Messenger y Skype y teclas de funcin personalizables. Los tres modelos se sirven a un precio que no supera los 40 euros, incluyendo ratn ptico y garanta de 3 aos.

Konica Minolta
proporciona a sus clientes a travs del sistema bizPhoto un medio perfecto para imprimir fotografas digitales en diferentes acabados de manera rpida y sencilla. Pensado para imprentas digitales, agencias de publicidad y laboratorios fotogrficos, entre otros usuarios, el sistema digital de impresin bizPhoto permite editar, agrupar, tratar, maquetar, transferir y gestionar imgenes hasta su impresin final, bien en el mbito domstico u oficina gracias al bizPhoto software, bien online a travs de servicio bizPhoto Internet, o en el punto de ventagracias al bizPhoto Kiosco, terminal tctil habilitado para leer diversos soportes como CD y pen drives.

Casamisura
ha presentado el modelo Concept de QubicHouse, una vivienda en forma de cubo de 6x6x6 y 72 m2 tiles situada en la poblacin barcelonesa de Cardedeu en cuya construccin se han empleado nicamente 30 das. QubicHouse ofrece todas las ventajas de las construcciones con estructura de madera como el bajo consumo de energa, el mayor aislamiento trmino, el aprovechamiento del espacio y los bajos costes de construccin.

Oc
present coincidiendo con la celebracin de la feria Viscom-Sign 2009 su nueva gama de impresin en gran formato, como la impresora Arizona 350 XT, capaz de trabajar sobre una amplia gama de soportes, sean stos rgidos o flexibles y en tamaos de 2,5x3 metros o las CS9200 y Oc ColorWave 600 con escner, pensadas para la impresin de cartelera en punto de venta o de planos para entornos CAD y GIS, gracias a su combinacin en una misma mquina de las tecnologas de inyeccin de tinta y tner.

Fedrigoni
ha presentado la tercera edicin de sus Imaginative Papers, que aglutina en un nico volumen toda la oferta de esta empresa papelera radicada en Verona. Los 22 muestrarios que se incluyen estn divididos en 3 bloques con las fichas, caractersticas y ejemplos de impresin en cuatricroma o blanco y negro correspondientes a cada uno de los papeles, algo que ya suceda en ediciones anteriores pero, a diferencia de stas, el nuevo Imaginative Papers incluye un cmodo sistema de anillas que, adems de facilitar la consulta del muestrario permite que sea actualizado de manera sencilla y rpida.

Morillas Brand Design

ha sido la agencia encargada de desarrollar la identidad corporativa de Barcelona Zona Innovaci, el proyecto impulsado por el Consorci de la Zona Franca de la ciudad para atraer a empresas que apuesten por la innovacin en el sector de la alimentacin, la cultura y la tecnologa. Adems del nombre y el logotipo, la labor de Morillas Brand Design ha desarrollado las diferentes aplicaciones en diversos soportes, as como una gua de uso.

Stora Enso
ha lanzado MultiCopy, un papel de oficina blanco cuya produccin est sujeta a exigentes controles ecolgicos, entre los que se encuentran la fabricacin sin emisiones de dixido de carbono procedentes de combustibles fsiles, la certificacin TCF que garantiza su blanqueo sin cloro y el empleo de materias primas renovables. Para aquellos que deseen an ms compromiso con el Medio Ambiente, Stora Enso ha comercializado una variedad de MultipCopy que a todas esas caractersticas suma la de contar con la certificacin FSC.

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CIAC,
empresa espaola de branding especializada en Imagen y Comunicacin Corporativa desde 1976, ha sido la elegida por el Ayuntamiento de Gijn para redisear la marca de la ciudad y establecer un plan estratgico de comunicacin destinado a asegurar la visibilidad de la Marca Gijn y transmitir de manera eficaz la imagen y el posicionamiento de esa marca tanto en el mercado turstico interno como externo.

Sappi
ha recopilado en un libro las campaas ganadoras de Ideas that matter, el proyecto de la compaa papelera destinado a premiar y poner en marcha aquellos trabajos de diseo que buscasen mejorar el mundo a travs de la colaboracin con ONGs y para los cuales Sappi ha donado alrededor de 10 millones de dlares a lo largo de esta dcada.

Wonders
ha diversificado su produccin y, adems de calzado, ha comenzado a fabricar bolsas de tela con el objetivo de fomentar entre sus clientes la conciencia ecolgica, como demuestra el eslogan elegido para el lanzamiento de este nuevo producto: Made with love for the planet.

Too Merinero
acaba de terminar su nuevo proyecto artstico. Un guio de motorista para motoristas formado por imgenes que evocan el mundo de las motocicletas anterior al 68. Lminas dedicadas a marcas como Harley-Davidson, Thriumph y Vespa, producidas mediante la tcnica del estarcido y mltiples plantillas que se van superponiendo, las series constan de 20 unidades y 3 pruebas de autor numeradas y firmadas por el artista. Madrid acoger las primeras exposiciones de este trabajo, el 15 de diciembre en Vespa Madrid (Calle Atocha, 94) y el 17 en Bonneville (General varez de Castro, 23) pero existe un blog (http://bybikeantoniomerinero.blogspot.com/) en el que es posible ver la obra y disfrutar de las experiencias de Too Merinero alrededor del mundo a lomos de una moto.

Sappi
ha presentado una enciclopedia de acabados en la que se combina informacin y muestras reales de los resultados que diferentes tcnicas de impresin tienen sobre papeles de la compaa. El libro, que lleva por ttulo Finishing techniques brought to life, contiene treinta y tres muestras diferentes de acabados entre las que se encuentran barnices, impresiones lenticulares, flocados, holografa y troquel lser, y ha sido realizado con la colaboracin de treinta diseadores procedentes de nueve pases y once imprentas.

Slovento
ha editado El soador ajeno de Alfredo Cernuda, la primera incursin en el mundo de la novela de este conocido actor que ya haba demostrado su talento como autor dramtico con la obra de teatro Leonor de Aquitania. El trabajo de diseo de la cubierta y la coleccin ha corrido por cuenta de Nacho Reina.

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estudios de diseo
ANDALUCA
1.4 ESTUDIO CREATIVO. P.I. El Palmar, Ed. A-Nave 16. El Puerto de Santa Mara- Cdiz. ................................. 956 876 547 ABAD DISEO INTEGRAL.Praga, 16. Chichana-Cdiz. 956 531 858 AHISS. General San Jurjo, 112. Ubrique - Cdiz. ......... 956 461 829 ANA M CORTIJO SANCHEZ. Imagen, 6-2. Sevilla. ... 954 905 047 ARQUIGRAFOS. Pasaje de los Remos, 27. Puerto de Sta. Mara-Cdiz. ......................................... 956 874 933 ARTEX. Nuestra Sra de Valme, 39. Dos Hermanas-Sev. 986 220 245 BODEGUITA EL PATIO. Sacramento, 2. Utrera-Sev..... 687 416 717 CADIGRAFIA. Ronda de Vigilancia, s/n. Cdiz. ........... 956 252 611 CAPACERO.Ancha, 22, 3. Cdiz. ................................ 856 070 604 CAPITEL ESTUDIO-T. Afn de Rivera, 32. Granada. ... 958 552 143 CARLOS MILLAN ORTOLA. Nevera, 38. El Puerto de Santa Mara-Cdiz. .................................. 629 801 155 CASTAO DISEO. Gregorio Maran, 37. Almera. .... 950 224 927 CCP MEDIA. Lucano, 20. Cordoba............................... 617 491 845 COLMENERO&RODRIGUEZ. Trinidad, 23. Ubeda. ...... 953 757 261 CUBE INFOGRAFIA. San Francisco, 29. Crdoba........ 902 999 184 C & D DISEA COM. Repblica Argentina, 29. Sevilla.954 272 541 DAVID HIDALGO CRUZ. C. Badajoz-Granada, Km. 316. Castro del Rio-Cordoba. ............................................... 607 401 522 DEGONGORA. Comendador Mesas, 10. Ubeda-Jaen... 629 845 684 DJD DISEO. Don Juan Diaz, 2. Mlaga. ..................... 952 220 361 DISEO&COM. Apdo. correos, 476. Fuengirola-Mal. ... 952 470 061 DUOCREATIVOS. www.duocreativos.com Sevilla. ....... 954 709 207 EH!STUDIO. Cabo de Nao, 5. Jerez-Cdiz. ................... 956 104 632 EIDEO GRANADA. Jos M Garrido Lopera, 6. Granada.958 124 517 EL GOLPE. Pz. del Pan Siete Revueltas, 24. Sevilla. .... 954 217 722 ENRIQUE GONZALEZ BRAVO. Tomas de Echevarria, 9 Bloq. Mlaga................................................................ 660 263 750 ESTUDIO CUATROCENTO. La Bolsa, 11. Mlaga. ....... 952 223 169 ESTUDIO PICAZO. Cristbal Coln,12. Algeciras-Cdiz............................................................ 956 663 477 ESTUDIO PEDRO CABAAS. Lumbreras, 9-11. Sevilla.. 954 212 123 FRANCISCO J. PONDE DE LEON. Jos Luis de Casso, 7. Sevilla..... ..................................................................... 954 572 333 GEN CREATIVO. Calzada, 8, 3C. Antequera-Mlaga. . 678 642 654 GESTION DE DISEO. Mxico, 3. Torremolinos- Mlaga 952 380 939 GRAFICA EL CISNE. Pz. Adelfas, 5. Utrera-Sevilla...... 647 588 719 GRAFFITECH. 1 mayo, 131. Pedrera-Sevilla............... 678 429 501 GRAFFITO. P General Lobo, 2. San Fernando-Cdiz. .. 609 567 302 GRAPHIC CONNECTION. Av. Industria, 23.
Chiclana de la Frontera-Cdiz...................................... 956 405 706 GRUPO ENTORNO. Pastor y Landero, 19. Sevilla......... 954 502 007 GRUPO F&B. Av. Duque de Ahumada, 2B. Marbella. . 952 826 149 GRUPOINGENIO. Av. Marconi, 12. Cadiz..................... 956 252 019 H ESTUDIO DE COMUNICACION. Av. Europa, Ed. Cotano 1. El Puerto de Santa Mara-Cdiz. ........... 956 560 838 JUANJO DISEADOR. Antonio Snchez, 33. Aguilar- Crdoba.......................................................... 957 661 713 LALAAU COM. Luciano, 48. Cenes de la Vega Granada................... .................................................... 958 223 191 LEBRANDERS. Manuel Mara Gonzlez, 2. Jrez de la Frontera- Cdiz. .......................................... 902 340 101 LICUA, CREATIVIDAD LIQUIDA. Antonio Chacn, 5. Mlaga......................................................................... 656 365 718 LUZ PROPIA. Antonio Nebija, Edif. Torreviga, 5.5.1......................... Marbella-Mlaga.......................................................... 667 375 612 MARTIN MORENO PIZARRO. Pza. del Zurraque, 11. Sevilla............ ..................................................................................... 954 344 307 METRORED-ONLINE. A. Juan L. Pealver, Bic Euronova Campanillas-Mlaga. .................................................. 952 028 181 MIRA ! Crdoba, 15. Ecija - Sevilla. ............................ 954 832 994 MONZON 8. Monzn, 8, Acc. Sevilla............................. 954 612 745 MOVILEON.COM. Urb. El Parque, B3. Antequera-Mlaga. ...................................................... 952 843 137 NEOS BRAND. Zona Franca, Edif. Melkart, 25. Cdiz .. 956 070 060 NOSECUANTOS. C Termica, 30, Ptal 6, 6 D. Mlaga . 951 935 606 OBJETIVO DISEO Y COMUNICACION. Pq. Bolonia, Ed. Aurora 2. Algeciras-Cdiz....................................... 687 841 308 OD ESTUDIO. Buque, 3. Alhaurin de la Torre-Mlaga.. 610 426 269 OFICINA DE ARTE Y COMUNICACION. Manufactura. Mairena de Aljarafe-Sevilla.......................................... 954 187 028 OFICINA GRAFICA. Sanlucar, 18. Lebrija-Sevilla. ...... 955 972 172 PABLO LPEZ. Castillo de Olvera, 59. Cdiz. ............. 617 289 875 PACO FERNANDEZ GRANADA-DESIGN. Pz. de Carlos Cano, 1. Granada. ........................................................ 958 215 657 PASH REPUBLIC. Zacatin, 18. Granada. .................... 658 789 808 PELLICER & ROSSO. Valdes, 38. Pt. de Sta. M-Cdiz. . 956 542 403

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