IDENTIFICACIN DEL PROGRAMA Nombre de la MERCADOTECNIA asignatura: II Nivel: LICENCIATURA Carrera: LA Especialidad: MERCADOTECNIA Clave: ADM9333 2.

OBJETIVO GENERAL Elaborar un plan de desarrollo de un producto y determinar las polticas y estrategias para la seleccin de canales de distribucin y fi acin de precio! mediante la identificacin del "mbito de la mercadotecnia internacional y de servicios# 3. PRERREQUISITOS $ %ecursos &umanos '' $ Derec(o )aboral 4. TEMARIO

Unidad 1 *%+D,C-+ . DE/A%%+))+ DE N,E0+/ *%+D,C-+/ 1#1 Definicin y significado# 1#2 Clasificacin# 1#3 Caractersticas# 1#3 *osicionamiento# 1#4 )neas y me5cla# 1#6 /eleccin de estrategias# 1#7 *roceso de desarrollo# 1#8 +rgani5acin para nuevos productos#

Unidad 2 ADM'N'/-%AC'9N DE) C'C)+ DE 0'DA DE) *%+D,C-+# 2#1 Caractersticas y estrategias de la introduccin! ciclo de vida# 2#2 +bsolescencia planeada#

Unidad 3 :';AC'9N DE *%EC'+/#

3#1 'mportancia y significado# 3#2 :actores <ue influyen para la determinacin# 3#3 M=todos utili5ados para la fi acin del precio# 3#3 Estrategias y polticas de precios#

Unidad 4 CANA)E/ DE D'/-%'>,C'9N . D'/-%'>,C'9N :?/'CA# 3#1 'mportancia de la funcin de los intermediarios# 3#2 :actores <ue influyen para la seleccin de un canal# 3#3 Administracin de canales# 3#3 Administracin de distribucin fsica# 3#4 /istema vertical de mercadotecnia#

Unidad 5 ME%CAD+-ECN'A DE /E%0'C'+/# @Agregar mercadotecnia no lucrativaA 4#1 Naturale5a e importancia de los servicios# &eterogeneidad! caducidad y fluctuacin de la demanda# :alta de regulacin! produccin y consumo simultaneo# 4#2 El concepto de mercadotecnia y la mercadotecnia de servicios# 4#3 Clasificacin de los servicios# 4#3 *rograma estrat=gico para mercadotecnia de servicios# 4#4 *erspectiva en la mercadotecnia de servicios# 4#6 Naturale5a y alcance de la mercadotecnia no lucrativa# 4#7 Actitud no lucrativa ante la mercadotecnia#

Unidad 6 ME%CAD+-ECN'A 'N-E%NAC'+NA)# 6#1 Conceptos de comercio internacional y compaBas internacionales# 6#2 'mportancia de la mercadotecnia internacional# 6#3 El entorno de la mercadotecnia internacional! econmico! competitivo! tecnolgico! sociocultural y =tico# 6#3 >arreras e incentivos comerciales creados por el gobierno de los pases# 6#4 >lo<ues de comercio regional# 6#6 Estructuras para operar en los mercados internacionales# 6#7 El enfo<ue de la empresa en cuanto a la oportunidad de mercado internacional# ECportacin! operaciones eCtran eras# 6#8 Decisiones de mercadotecnia internacional#

4# >'>)'+D%A:?A :undamentos de Mercadotecnia# Eilliam ;# /taton Mc# DraF &ill Mercadotecnia )aura :is(er 'nteramericana :undamentos de Mercadotecnia# *(illip Gotler y Armstrons# *rentice &all Mercadotecnia# Conceptos y Estrategias Martin )# >ell CEC/A Direccin de Mercadotecnia *(ilip Gotler *rentice &all Como entrar en el Mercado# E# %aymond Corey! :ranH# 0# Cespedes# Mc# DraF &ill Derencia de Marca Deorge /# Domngue5 Diana