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Phase 1 : Diagnostic du march global Pour le compte de ltablissement Public dAmnagement Plaine de France
Novembre 2011
Contact :
Philippe Doizelet
Horwath Agena Consulting 6, rue Dunois 75013 Paris, France +33 (0)1.53.79.78.78 +33 (0)1.42.17.02.99 Fax
INTRODUCTION I 1 2 3 II 1 2 III 1 2 IV LE CONTEXTE DE LA PLAINE DE FRANCE Les grands enjeux touristiques mtropolitains La Plaine de France : un territoire stratgique du dveloppement mtropolitain Un potentiel de dveloppement touristique LOFFRE HOTELIERE EN PLAINE DE FRANCE Loffre htelire mtropolitaine Loffre htelire en Plaine de France et dans le nord-est mtropolitain LA DEMANDE HOTELIERE EN PLAINE DE FRANCE La demande htelire dans le nord-est mtropolitain Performances htelires dans le nord-est mtropolitain RECOMMANDATIONS POUR LE TERRITOIRE
3 4 5 10 18 21 22 25 37 38 41 44
1
3 v 1 2
45
48 49 50 51
3
4 Glossaire
Grand-Roissy-Val de France/Gonesse
Le Bourget
52
53 54
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Introduction
Cette tude rsulte de la volont de ltablissement Public damnagement Plaine de France de raliser, avec laide dun cabinet spcialis, une tude sur le potentiel de dveloppement de lhtellerie dans son primtre dintervention, au regard des besoins et perspectives de croissance en lede-France. Cette tude identifie, au sein de la Plaine de France, diffrents ples pour le dveloppement htelier.
Cette rflexion sinscrit : Dans la stratgie identifie dans le schma rgional du tourisme Dans le projet du Grand Paris avec le dveloppement de trois ples dexcellence lchelle de la Plaine de France : Saint-Denis / Pleyel, Le Bourget, Roissy - Villepinte - Tremblay Ces ples sont aujourdhui partie intgrante des ples hteliers existants et/ou potentiel, amens voluer sous limpact des projets en cours et faisant lobjet dune analyse plus spcifique dans ltude en cours et qui sont : Grand Roissy-cur conomique , Grand Roissy - Val de France / Gonesse, Le Bourget, Plaine Commune / Saint-Ouen.
Ainsi, afin de prendre en compte lensemble des enjeux de la mission, ltude se structure autour des phases suivantes : Phase 1 : Lanalyse du potentiel de dveloppement de lhtellerie en Plaine de France au regard des perspectives franciliennes Phase 2 : Lanalyse des conditions de dveloppement et les vocations potentielles de plusieurs ples en Plaine de France Phase 3 : La ralisation dun argumentaire pour convaincre les grands groupes hteliers de dvelopper leur implantation en Plaine de France.
Dimension stratgique : Estimer la croissance future de la demande lchelle de la Mtropole parisienne, du nord-est de lIle de France et de Plaine de France par segment et mettre en perspective avec lvolution constate de loffre.
Dimension conomique : Dfinir de nouveaux quipements hteliers permettant doptimiser les performances conomiques (capacit daccueil, services ), et faciliter ainsi la recherche doprateurs et dinvestisseurs.
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Le Grand Paris : Doter la rgion capitale des leviers lui permettant de maintenir son rang de mtropole mondiale
Dvelopper lexcellence conomique international de lIle de France et le rayonnement
Conforter les ples conomiques majeurs: renforcer lactivit dans les domaines de lindustrie de pointe, de la recherche et du dveloppement Intgrer les bassins de vie concerns par des difficults socio-conomiques la dynamique densemble de lIle de France
Plaine de France
Une nouvelle approche stratgique des transports au service du projet de dveloppement rgional Renforcer les rseaux radiaux vers le cur de lagglomration parisienne : amlioration des conditions de desserte, prolongement des lignes de mtro Crer des liaisons tangentielles pour mettre en relation les grands ples conomiques, identifis comme les moteurs conomiques de lIle-de-France, et les principaux bassins demplois
Le Grand Paris
Identification de 8 ples dexcellence conomique, territoires de projets ayant vocation dmultiplier le potentiel de cration de richesse et dinnovation de la mtropole. Parmi ces ples, 3 sont localiss dans le primtre de lEPA Plaine de France: Roissy-Villepinte-Tremblay Le Bourget Saint-Denis Pleyel: territoire de la cration
Dsenclaver les territoires marginaliss: les connecter aux ples conomiques et les mettre en rseaux
Rendre les transports collectifs plus performants et mieux maills au niveau rgional, plus prsents et structurs au niveau local.
Paris-Saclay
Confluence Seine Aval La Valle biotechnologie (Sud Parisien)
Paris la Dfense
Cit Descartes Marne-la-Valle
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La modernisation du rseau RER Le prolongement du RER E louest vers la confluence Seine-Oise et le Mantois via La Dfense
Des projets contribuant spcifiquement au dsenclavement des territoires peu irrigus par les transports en commun : La Tangentielle Nord entre Sartrouville et Noisy-le-Sec Le barreau de Gonesse entre RER B et RER D Le dbranchement du tramway T4 vers Clichy-sous-Bois et Montfermeil Le Tram-train Massy-Evry
Source : EPA Plaine de France
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Une des plus grandes capacits dhbergement au monde : 150000 lits Un dveloppement des hbergements touristiques hors de Paris, sous limpact du manque de foncier dans Paris intramuros et de lmergence dune volont de vivre diffremment la destination, en tant log au calme, moins cher et avec une vocation de sjour
Une progression de 7 8 millions des nuites internationales (surtout des touristes originaires des pays mergents Brsil, Russie, Inde, Chine)
Un impact denviron 1.5 milliard deuros de chiffre daffaires annuel Un besoin estim de cration de capacit htelire de 30 000 chambres 10-15 ans
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Mettre en avant les valeurs identitaires de la mtropole: lart de vivre et lhistoire, la cration et linnovation, le dynamisme, lexcellence
Dpasser les frontires entre villecentre et priphrie en cohrence avec le processus de mtropolisation
Mettre en valeur les richesses de chaque territoire, un enjeu de dveloppement territorial vident Proposer un tourisme qui impacte les secteurs conomiques et favorise lattractivit conomique de lensemble de lIle de France Renforcer la desserte des sites et quipements loisirs/affaires de Petite et Grande Couronnes parisiennes
Anticiper la croissance de la demande en hbergements touristiques et pallier le dficit dhbergements pour les jeunes
Renforcer les capacits, la qualit et la diversit des hbergements touristiques en sappuyant sur la complmentarit des espaces
Incarner le positionnement global de la destination Paris / le-de-France travers une marque unique et une stratgie marketing partage
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Rpartition de la population
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volution de la population
Une place stratgique en Ile-de-France avec 3 ples dexcellence conomique dont le rayonnement est appel se renforcer au cours des prochaines dcennies: Image et cration Pleyel - Plaine Saint-Denis : cluster des industries de la cration Aronautique autour de l'aroport du Bourget : ple dexcellence des industries aronautiques et spatiales dIle-de-France Territoires Population en 1999 925 288 1 382 861 1 105 464 10 952 011 58 878 000 Population en 2008 998 069 1 502 340 1 160 721 11 598 866 61 795 552 Variation annuelle 0,9 % 1,0 % 0,6 % 0,7 % 0,7 %
Plaine de France
Seine-SaintDenis Val dOise Ile-de-France France
Paris-CDG / Villepinte : plateforme aroportuaire majeure ; changes, logistique de congrs et salons autour de l'aroport
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Un solde migratoire positif entre 1999 et 2008 (+0,1%) Un territoire dominante urbaine caractris par sa mixit urbaine et sociale Un ensemble travers par la seine et le canal Saint-Denis
Un ple industriel de rayonnement national : la zone aroportuaire du Bourget (Le Bourget, Le Blanc-Mesnil, Dugny), spcialis dans lindustrie aronautique et spatiale. 2700 entreprises dont prochainement EADS et Eurocopter
Les couloirs de lA1 et de lA3 : Le Bourget, Dugny, le BlancMesnil, Drancy, Aulnay sous Bois, Gonesse : forte attractivit, logique de grande porte et dsormais logique urbaine Prs de 3500 ha de zones dactivits installes le long de lA3 et de lA1: Le Bourget, Garonor (Aulnay sous Bois), les Tulipes (Gonesse), ZI de la Molette (le Blanc-Mesnil) etc
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Un taux de chmage lev 10 11% de la population active Sarcelles, Villiers-le-Bel, La Courneuve, Garges-ls-Gonesse, Stains (2009,INSEE) Une population peu qualifie : 15% de la population de niveau Bac+2 et plus (2008, INSEE)
Des secteurs Nord et Est priurbains Des espaces en cours de priurbanisation sous ltalement urbain parisien Un solde migratoire positif (+0,3%) Un nombre croissant dentreprises
Sources : EPA Plaine de France / INSEE
limpact de
Des petits ples disperss, un faible maillage urbain, des polarits locales et diffuses : Goussainville, Saint Witz, Survilliers, Puiseux-en-France, Ecouen etc
Des paysages associant patrimoine (noyaux villageois), lotissements et espaces agricoles en priphrie, zones dactivits le long des axes routiers structurants. Des zones dactivits de logistique priphrique, qui sont en lien avec lA1 pour la partie Nord, avec la plateforme aroportuaire pour la partie Est. Saint-Witz
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Bilan
Un axe sud-ouest / nord-est dynamique, structur par le corridor autoroutier de lA1 Les parties est et ouest ont t moins concernes par l'essor conomique de l'aroport, tant moins irrigues par les TC et les principales infrastructures routires Une situation volutive lie au dveloppement des transports et lamlioration de la desserte, notamment dans la perspective du Grand Paris.
Plateforme Paris-CDG
Garges-ls-Gonesse
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Prs de destins accueillir du tertiaire suprieur, essentiellement Plaine Commune/ Saint-Ouen et entre les deux plateformes aroportuaires de Charles de Gaulle et du Bourget
Une concentration des projets dans la zone aroportuaire de Paris CDG
Dans la perspective du Grand Paris, plusieurs projets damnagement programms sur le territoire de la Plaine de France font apparatre 4 ples de dveloppement principaux. Grand Roissy-cur conomique Grand-Roissy-Val de France/Gonesse
Le Triangle de Gonesse, densification du bassin dactivits ; installation dactivits tertiaires et technologiques Un projet phare : le complexe Europa City port par Immochan Projet de Dme / Arena dification du Centre commercial Aroville Construction de lInternational Trade Center Amnagement de la ZAC des Grands Champs Amnagement du Carex Parc Roissy International, dification de btiments neufs Amnagement du parc dactivits de la Gole Amnagement de la ZAC Chapelle de Guivry Densification de Paris Nord II ZAC Sud Charles de Gaulle, cration dun nouveau parc dactivits Extension du PIEX Projet de Coliseum
Grand-Roissy-Val de France/Gonesse
Air : deux aroports complmentaires en termes doffre de services et de clientles Laroport Paris-Charles de Gaulle 1er aroport franais, 2me europen aprs London Heathrow, et 7me mondial (61 millions de voyageurs en 2009) Un hub international avec 500 destinations mondiales
Laroport de Paris-Le Bourget, laroport daffaires le plus important dEurope (130 000 passagers en 2009). Un rseau routier dense, structur par de grands axes
2 axes europens majeurs : LA1 au Nord-Ouest, lA4 vers lest 30 minutes au sud, via lA3 et lA104 2 axes rgionaux structurants : La Francilienne (A104), lA3, et le boulevard priphrique
Rail : la gare TGV Aroport Charles de Gaulle 2 Liaison avec les principales gares LGV franaises et europennes (Lille-Europe, Bruxelles , Amsterdam, Lyon, Marseille) Projet de gare TGV Saint-Denis Pleyel Transports urbains
Le RER B
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Des conditions de desserte rgionale amliores dici 2027 dans le cadre du projet Grand Paris
Une meilleure connexion entre banlieues, au niveau local comme rgional Transports urbains : Mtro automatique Grand Paris Express (2027): 17 sur 72 gares en Plaine de France Prolongement T1 Saint-Denis Gennevilliers (2011), T8 (2014) Asnires -
T5 entre Saint-Denis et Sarcelles (2012) Barreau de Gonesse (2017): Raccordement entre le RER B et D entre Le Thillay et Villepinte Tangentielle Nord (2018): reliant ainsi Sartrouville Noisy le sec via le Bourget
Rseau routier : Projet de lAvenue du Parisis (2020) : crer une liaison structurante entre lest et louest et ainsi de dsenclaver la valle de Montmorency et le sud de la plaine de France
Une amlioration de la liaison avec Paris Modernisation du RER B nord (2013) Prolongement de la ligne de mtro 14 de SaintLazare Mairie de Saint-Ouen (2017)
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B.
Des htels confrences et affaires gnrant des flux sminaire / runion autour de laroport CDG
5 htels de grande taille localiss Paris/CDG: Hilton, Hyatt Regency, Marriott, Pullman, Sheraton Prs de 9200 m despace sminaire Une capacit daccueil totale de plus de 3000 personnes
200 000 m despaces ddis des vnements professionnels internationaux, 8 halls dexposition (2e offre franaise)
150 000 m supplmentaires dici 2021, soit terme 350 000 m (cf. p.20) 5 salons professionnels emblmatiques: Maison et Objet (150 000 visiteurs en 2009), SIMA (135 000 visiteurs), Intermat (73 511 visiteurs), Premire vision Expofil (65 200 visiteurs), Equip Auto (40 844 visiteurs) Parc des Expositions du Bourget
Jusqu1 million de visiteurs par an, sous limpact du Salon International de lAronautique et de lEspace du Bourget (tous les deux ans en juin); plus grand salon aronautique du monde 80 000 m de surface dexposition (5 halls) Le Stade de France (Saint-Denis)
4* 4*
Construit en 1998 (Coupe du Monde de football) Grands vnements varis, aussi bien sportifs que culturels (concerts, spectacles) Capacit maximale : 80 000 personnes 25 30 vnements par an; 2 millions de spectateurs 300 congrs/sminaires; 100 000 visiteurs affaires
Pullman 4* 4* 350 Marriott 4* 300 Hyatt Regency 388
Au total, trois quipements phares, dont 2 des principaux centres des congrs et lieux dexposition dIle-de-France : plus de 4 millions de visiteurs en 2009.
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Sheraton
252
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La proximit parisienne
Des touristes loisirs venus visiter Paris intra muros et/ou les sites touristiques majeurs du bassin parisien (Versailles, Disneyland Paris, Chantilly etc.) Des visiteurs ayant choisi de sjourner en Plaine de France pour 2 principaux motifs Les prix moins levs des hbergements La qualit de la desserte par rapport Paris et aux grands sites dintrt rgionaux, et par rapport aux capitales europennes dans le cadre de circuits en Europe
Culturel
Loisirs
Culturel
B.
Le Bourget
Ecouen
Des flux de transit, lis laccessibilit privilgie du territoire (Aroports CDG et Le Bourget, A1/A3)
C.
Bilan
Une attractivit pour diffrents types de tourisme 3 grands ples loisirs et transit : Paris-Charles de Gaulle, Plaine Commune / Saint-Ouen, Le Bourget/Gonesse (corridor le long de lA1) Des lieux touristiques qui gnrent un nombre limit de nuites au niveau local sous leffet conjugus de trois facteurs Un accs ais depuis Paris intra muros (78 214 chambres) Des sites touristiques au rayonnement limit, isols et en faible nombre Limage dprcie dont souffre les territoires de Saine Saint-Denis et Sud Val dOise (Val de France) 19
Au global, une frquentation touristique trs largement domine par des flux daffaires et de transit et secondement par la filire runion, congrs exposition. 4 ples tourisme et affaires se dgagent :
Grand Roissy-cur conomique Zone de transit pour les passagers de laroport Une destination stratgique pour les runions, sminaires et salons, en cohrence avec un parc htelier confrence et affaires dense et le PIEX, quipement salons et exposition denvergure internationale Lieu de sjour privilgi pour la clientle loisirs visitant les sites dintrt de la rgion parisienne Un fort potentiel de dveloppement de la filires affaires dici 2015, avec lagrandissement de larogare, les projets International Trade Center, Parc Mail Roissy et Aroville, et lhorizon 2025 (extension du PIEX, densification de Paris Nord II, Centre de congrs SaintDenis/Pleyel)
Plaine Commune / Saint-Ouen Lieu de sjour attractif pour les touristes visitant la capitale (prix/proximit parisienne) Secteur concentrant deux sites dintrt touristique rgional : le Basilique Saint-Denis et les puces de Saint-Ouen Un complexe sport et affaires porteur : le Stade de France Des filires affaires et vnementiel amenes se renforcer court et moyen terme sous limpact des projets structurants: Quartier du Millnaire; Cit du cinma dici 2012; Mtro automatique, Gare TGV, Eco quartiers, Stade nautique etc. dici 2025.
Grand-Roissy-Val de France/Gonesse Un secteur rest lcart des flux touristiques car essentiellement rsidentiel, prsentant des enjeux de rsilience socio-conomique, dimage, et daccessibilit par les transports en commun, ainsi quun dficit dquipements loisirs et affaires denvergure Une zone destine sintgrer la dynamique affaires et vnementiel de la Plaine de France et de lle-de-France, sous leffet conjugu de larrive du mtro automatique et du barreau de Gonesse, de lamnagement du Triangle de Gonesse, de la ralisation de lAvenue du Parisis et du projet de Dme / Arena Sarcelles.
Le Bourget Une destination culture et salon dont la renomme est associe laronautique : Le muse de lair et du Bourget; le Salon international de lAronautique et de lEspace
Horwath Agena Consulting Des flux affaires vous se dvelopper partir de 2020, grce aux amnagements prvus dans la commune et au niveau de laroport 6, rue Dunois 75013 Paris, France +33 (0)1.53.79.78.78 +33 (0)1.42.17.02.99
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Val-de-Marne (94)
7 488 chambres 5% du parc rgional
Cat. 0/1* 2* 3*
22
Source : IAUIDF
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La Dfense
Orly (projet cur dOrly ) Plaine - Commune Marne-la-Valle
Dans les zones desservies par les axes routiers, le mtro, et dans une moindre mesure le RER
En Grande Couronne: un parc htelier structur autour de deux ples majeurs 2 ples hteliers en essor, Roissy-Villepinte et Marne-la-Valle : Un apport de prs de 5 000 chambres entre 2000 et 2008 Projet de diversification de loffre en hbergement touristique Marne-la-Valle
Projet de ples daffaires Roissy-Villepinte 2 zones qui reprsentent le plus gros levier de dveloppement htelier de la priphrie de Paris
Des secteurs hteliers secondaires aux abords des sites touristiques de rayonnement international: Versailles, Fontainebleau, caractriss par une part plus importante dunits indpendantes et dhtels de charme. Htel Pullman, La Dfense
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Un parc important lchelle mtropolitaine et lchelle nationale 173 units dont 166 htels et 7 rsidences htelires et une capacit de 17 762 chambres 13 692 chambres/appartements en Plaine de France (120 htels et 5 rsidences htelires); 10% de la capacit htelire en Ile-de-France (tableau ci-contre) Un volume de chambres suprieur celui des hbergements de lagglomration de Lyon dans son ensemble Des produits complmentaires loffre parisienne Une taille moyenne par unit leve en raison notamment dun foncier disponible plus tendu qu Paris intra-muros 135 appartements par unit pour les rsidences htelires 101 chambres par unit pour les htels, une capacit suprieure celle enregistre Paris (60 chambres par unit).
Catgorie
Units
0/1*
45
26,2%
2*
3* 4* Total
47
21 12 125
4407
2562 3098 13692
32,7%
18,4% 22,7% 100%
94
122 258 110
Source: Horwath HTL
Loffre htelire des grandes mtropoles franaises Units le-de-France Nord-est mtropole Parisienne Plaine de France Grand Lyon Communaut urbaine de Strasbourg Lille Mtropole
2328 173 124 188 131 114
Nb de chambres
148 308 17 762 13 620 11937 7935 6927
Des units concentres sur les segments super conomique et conomique, notamment en Petite Couronne, pour pallier la monte en gamme de Paris intra-muros 7 rsidences htelires (945 appartements) proposant un produit alternatif lhtellerie classique
Des htels en grande majorit de chane sintgrant dans un march plus fortement pntr que le march parisien : 90% contre 41% Paris.
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Une capacit moyenne leve Une taille moyenne de 103 chambres/appartements par unit, largement suprieure la moyenne rgionale (64 chambres par unit) Un chiffre qui sexplique par la prsence de gros porteurs (<150-200 chambres) et trs gros porteurs (<300 chambres) adapts laccueil de groupes loisirs et dune clientle congrs et sminaire (Gros porteurs: Ibis Paris-CDG, Hyatt Regency, Marriott, Holiday Inn, Hilton, Pullman Etap et Formule 1 Porte de Montmartre) Une surreprsentation de ces htels de grande taille autour de Paris-CDG, Plaine Commune/Saint-Ouen, aux portes de Paris et dans le corridor de lA1. Une surreprsentation des segments conomiques (1/2*) et une offre haut de gamme substantielle Des units en majorit positionnes sur les segments conomique et super conomique, le tout reprsentant 10 736 chambres/appartements, soit 60% du parc Une offre moyen de gamme (3*) peu reprsente en comparaison de loffre rgionale, rassemblant 17% de loffre, contre 32% en le-de-France Un parc pourvu dune offre haut de gamme importante qui sinscrit dans la moyenne rgionale: une capacit de 4 039 chambres, soit 23% de loffre totale du nord-est parisien (21% au niveau rgional; 22% Paris intra-muros).
Loffre htelire et para htelire du nord-est mtropolitain par catgorie (2011) Nb de chamb.
5409 5327 2987 4039 17762 Capacit moy. par unit (en ch.) 85 83 107 224 103
Cat.
Units
0/1* 2* 3* 4* Total
63 64 28 18 173
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
1
23%
17%
4* 3* 2* 0/1*
30%
30%
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Grand-Roissy-Val de France/Gonesse
Le Bourget
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Grand-Roissy-Val de France/Gonesse
Le Bourget
29
1/2 de loffre en chambres localise dans la zone aroportuaire de Paris CDG ( Roissy village, Paris Nord II, Tremblay-en-France), 1/7 Plaine Commune/Saint-Ouen Une forte spcialisation spatiale
Des segments 0/1* et 2* localiss en Petite Couronne, en priphrie et le long des axes autoroutiers Des units 4* localises presque exclusivement dans la zone aroportuaire de Paris CDG et dans le secteur de Chantilly.
Source: Horwath HTL/HBS
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30
Le Dolce chantilly: htel 4*, 200 chambres; restaurant, SPA, Golf, espace sminaire
Des units conomiques, super conomiques (0/1*) et moyen de gamme 3*) de chane implantes dans les zones dactivits (Garonor etc.).
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31
Un parc fortement pntr par les chanes htelires 89 % de loffre en chambres/appartements rattache une chane volontaire ou intgre Un taux de pntration des chanes htelires plus lev que celui de lIle-de-France hors Paris (73,3%) Un march trs bien intgr, quelle que soit la catgorie concerne Deux groupes dominent le march htelier de chane: Accor et Louvre Htels, qui correspondent respectivement 46% et 19% de loffre en chambres Des units de qualit internationale, bnficiant dune visibilit transcontinentale dans la zone de Paris-CDG : Hilton, Marriott, Hyatt, Pullman, Courtyard
Autres; 30%
Accor; 46%
Source: Horwath HTL
Les rsidences htelires du nord-est parisien 5% du parc en hbergement htelier et para htelier Des tablissements de grande taille, avec 135 chambres par unit en moyenne Une offre rcente essentiellement positionne sur le moyen et le haut de gamme (3 et 4*), lensemble reprsentant 74% de la capacit en chambres 5 units sur les 7 (soit 91% de la capacit en chambres) sont affilies des chanes : Groupe Rside Etude, Cita, Cap rsidences, Cap affaires.
Les rsidences htelires du nord-est mtropolitain en 2011 par catgorie Capacit moy. par unit (en ch.)
16
Catgorie
Nbr d'units
1
Nbr de chambres
16
0/1*
2%
2*
3* 4* Total
2
3 1 7
229
415 285 945
24%
44% 30% 100%
115
138 285 135
Horwath Agena Consulting 6, rue Dunois 75013 Paris, France +33 (0)1.53.79.78.78 +33 (0)1.42.17.02.99 Fax
32
Paris Nord II
Un parc htelier centr sur Roissy-en-France et Villepinte sous limpact de limplantation de laroport Paris-CDG (1974), et de ldification du PIEX (1982), Saint-Denis et le Bourget Des units de chane positionnes sur le moyen de gamme (2*) de type Campanile Depuis 1990 Densification du parc aux abords de laroport paralllement la progression du trafic aroportuaire et des flux runions/sminaires/salons Depuis 2000, une extension de la Zone dinfluence de ParisCDG vers le nord, le long de lA1 (Saint-Witz, Survilliers) et plus globalement, diffusion dans un rayon plus large, en lien avec la progression des changes et des activits aroportuaires sur et aux abords de la plateforme de CDG Cration dunits La Plaine Saint-Denis, pour couvrir la demande vnementielle et affaires lie au Stade de France, construit en 1998 et lessor du quartier daffaires de La Plaine-Saint Denis Dveloppement des units super conomiques et conomiques de chane en Petite Couronne sous leffet du dbordement du parc parisien.
Roissy Village
Source: HBS
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33
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Source : HBS
34
5*
Htel du Jeu de Paume 4* Chantilly : 91 chambres (aot 2012) Unit 4* Avilly-SaintLonard (180-200 chambres) : (fin 2012) Une unit 3* prs de Lamorlaye Saint Witz: 1 unit 0/1* , 90 chambres
Le Bourget
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Projet engag: projet htelier qui a fait lobjet dun dpt de permis de construire
35
Plus de 5 300 chambres supplmentaires cres dans le nord-est parisien dici 2017, dont : ~3700 sur le ple Grand Roissy-cur conomique ~300 sur le ple Grand-Roissy-Val de France/Gonesse ~700 sur le ple Plaine Commune Saint-Ouen ~250 units sur le ple du Bourget
Prs de 3100 chambres additionnelles envisages sur la priode 2017-2025, pour couvrir la demande des quipements affaires et loisirs en projet 2700 chambres sur Grand-Roissy-Val de France/Gonesse 400 chambres Villeneuve-sous -Dammartin Un renforcement attendu de loffre haut de gamme dans la zone aroportuaire de Paris-CDG et dans le secteur de Chantilly Un dveloppement en deux phases du parc htelier de Gonesse Une offre positionne sur le super conomique et lconomique dici 2013 Une diversification en gammes partir de 2020.
Bilan
1* 2* Htel
Un dcalage entre le potentiel conomique de Plaine Commune / Saint-Ouen et son dveloppement htelier
3*
4* 5*
Une concentration des projets hteliers sur la zone Paris-CDG/Gonesse, do un besoin de cohrence en vue dune programmation optimale de loffre htelire dans le secteur
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Val d'oise
51% de la clientle htelire dorigine franaise* 49% des visiteurs sont trangers, aussi bien europens quintercontinentaux* Des parts qui varient en fonction des secteurs* : Un poids de la clientle trangre qui slve 70% sur laroport Paris-CDG, en raison des flux de transit internationaux induits par lactivit aroportuaire Une clientle franaise plus importante PlaineCommune / Saint-Ouen, de lordre de 70% Une progression de la part de la clientle franaise en SeineSaint-Denis et dans le Val dOise, et plus globalement en mtropole parisienne, qui a largement contribu la croissance du nombre de nuites depuis 2005.
1 000 000 500 000 0 2005 2006 2007 2008 2009 2010
*Ces ratios ont t calculs sur la base des informations collectes auprs des Horwath Agena Consulting hteliers durant les entretiens. 6, rue Dunois
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Une demande expositions/salons lie aux espaces dexposition alentours (Le Bourget Salon International de laronautique et de lEspace) tous les deux ans entre autres et Villepinte : 90 jours de salon par an) Une clientle runion/congrs/sminaire, en lien avec le dveloppement de la filire learning, qui atteint 30% dans les units 3/4* de Paris-Charles de Gaulle quipes de salles de runion, et 60% dans certains tablissements 4* du Sud-Est de lOise spcialiss dans cette filire.
18%
Essentiellement pendant la moyenne saison (mai/juin et septembre/octobre) et en priode de salons (de janvier mars et de septembre novembre).
*Ces ratios ont t calculs sur la base des informations collectes auprs des Horwath Agena Consulting hteliers durant les entretiens. 6, rue Dunois
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Bilan
Une ventilation qui varie en fonction des segments de march 50% affaires - 50% loisirs pour les units super conomiques (0/1*) 70% affaires - 30% loisirs pour les units conomiques et moyen de gamme (2* et 3*) Jusqu 80/90% affaires - 20/10% loisirs sur certaines units confrences et runions haut-de-gamme (4*)
Des flux attirs par la qualit de la desserte sur la zone, qui facilite :
Laccs aux grands centres dexposition localiss proximit, Paris ainsi quaux principaux sites touristiques du Bassin Parisien (Disneyland Paris, Versailles, Parc Astrix, Chantilly, etc.) Lorganisation de runions/sminaires/congrs.
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Un taux doccupation moyen de 72% en 2010, qui sinscrit dans la moyenne rgionale ( 73% en Ile de France, 68% hors Paris, INSEE 2010)
Une demande rsiliente Aux Portes de Paris, en raison de la proximit avec les quartiers hyper centraux de la capitale Aux abords de laroport CDG, Saint-Denis et Villepinte, sous limpact des flux affaires et de transits induits par les quipements et les parcs dactivits localiss dans ces zones Une plus grande monovalence affaires entre ces deux ples
PMC
45 64 94 107
RevPAR
36 44 61 75
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Une crise qui a moins affect les tablissements de la zone du Parc des Expositions Villepinte-Le Bourget, en raison des meilleures performances ralises en moyenne saison (vnements professionnels destination dune clientle affaires) Des prvisions de performance encourageantes pour lanne 2011, marques par une progression du prix moyen et qui confirment la tendance la reprise engage en 2010.
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Ples dactivits ZAC CDG Sud Roissy Parc International Extension Paris Nord II Cit du Cinma
400 000 nuites affaires individuels, calcules sur la base dun ratio de 0,4 nuites/an par m dactivits additionnelles
Affaires
quipements affaires et vnements International Trade Center Extension du PIEX Villepinte Golf de Roissy-en-France
Loisirs
Aroville
Horwath Agena Consulting *Selon un Taux dOccupation moyen de 60 70% par unit 6, rue Dunois 75013 Paris, France +33 (0)1.53.79.78.78 +33 (0)1.42.17.02.99
Fax
46
1 000 000 nuites affaires individuelles, calcules sur la base dun ratio de 0,4 nuites/an par m dactivits additionnelles
vnementiel (salons/vnements)
Affaires
quipements vnementiel Extension PIEX Dme Arena multisports de Sarcelles / Coliseum Tremblay Stade nautique olympique Aubervilliers
quipements loisirs/infrastructures de transport Europa City Mise en Tourisme du Stade de France Requalification des docks de Saint-Ouen et SaintDenis Projets de transports Grand Paris (amlioration de la connexion avec Paris)
Loisirs
47
Perspectives
Un besoin en chambres de 12 000 chambres, soit 40% de la croissance en chambres attendue en rgion Ile-de-France selon le Schma rgional du tourisme et des loisirs, un chiffre qui sexplique par : Une demande parisienne amene crotre en volume et contrainte par lespace, do un dbordement sur les espaces urbains priphriques 4 autres ples mtropolitains dexpansion htelire : Paris intra muros (3000 chambres maximum), Marne la Valle, La Dfense et dans une moindre mesure Orly et les zones des Oprations dIntrt National de Massy Saclay et Orly-Rungis-Seine Amont.
Une croissance de la demande affaires de 5 6 % par an sous limpact des projets dquipements affaires et de dveloppement des activits conomiques tertiaires suprieures
Une croissance de la demande tourisme dagrment de 4 % minimum par an lhorizon 2025, lie la mise en valeur touristique despaces fort potentiel paysager (Dock de Saint-Ouen et de L'Ile-Saint-Denis, Canal Saint-Denis, Canal de lOurq etc.) et la cration dquipements loisirs ( Europa City etc.).
Problmatique
Adopter une approche programmative construite autour de trois logiques Une logique urbaine, considrant lhtel comme un quipement structurant, ancr dans un espace de vie (accs RER, restaurants, multiplex, centre commercial) et non plus isols sur des ZA/ZI, et appelant un renouvellement des produits et des sites Une logique de filires auto-gnratrices de demande, o mergent le learning (formation professionnelle, runions/sminaires etc) et dautres thmatiques loisirs explorer (Golf, spa, parc rcratifs, casinos), sur une zone largie autour de Paris et de Roissy Une logique danticipation des besoins qualitatifs de loffre en fonction de la vocation des territoires et de leur densification conomique, programmes tertiaires notamment. 48
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Analyse
Un territoire attractif, en plein essor
Une position stratgique, au cur du triangle Paris, La Dfense, Paris-CDG et au contact de la capitale Un quartier daffaires dimportance croissante, gnrant des flux affaires consquents Au regard des projets de transports Grand Paris : Un futur point de concentration rgional des flux (futur nud intermodal TGV, mtro automatique, mtro, RER) Une forte attnuation de la limite avec Paris Un secteur de limage et de la cration appel se dvelopper, avec limplantation de la Cit du Cinma, et faire du ple un territoire dinnovation Un potentiel de filire loisirs dvelopper, avec la rhabilitation des docks de Saint-Ouen, la mise en valeur des berges de Seine et des canaux, la mise en tourisme des Puces, du Stade de France, de Saint-Denis, de la Basilique de Saint-Denis etc.
50
Analyse
Un des 3 ples conomiques majeurs de la rgion le-de-France, une croissance exponentielle
Des projets destins renforcer ses activits aroportuaires, rencontres professionnelles et tertiaire suprieur Extension des capacits aroportuaires Cration de plus de 2 millions de m de bureaux dici 2025
3me ple htelier mtropolitain: 9188 chambres et appartements sur les 11 communes du ple, 6% de loffre rgionale, 52% de loffre de la Plaine de France Un quasi monopole des projets hteliers lhorizon 2016 Une concentration de loffre haut de gamme, avec prs de 80% de loffre en 4* du nord-est mtropolitain Mais une diversification des produits venir: un htel 4*SPA, et une unit 3* sur la plateforme Des projets visant combler le dficit dquipement structurants (Aroville, golf de Roissy). Ce dficit restreint actuellement la fonction de la zone celle dun lieu dhbergement fonctionnel et ne lui permet pas de prtendre tre une destination touristique part entire.
Amlioration de la desserte depuis Paris et les principales zones conomiques de la rgion, avec la modernisation du RER B (RER B +), et 4 gares sur la ligne du Grand Paris Express.
51
3 Grand-Roissy-Val de France/Gonesse
Analyse
Un territoire dont le potentiel de dveloppement dpend dune amlioration de son accessibilit avec les ples conomiques environnants et de sa capacit sy arrimer
4% du parc du Nord-Est mtropolitain (11 units, 712 chambres) Des tablissements de chane pour lessentiel conomiques, situs sur la frange Est de Gonesse, au contact de Paris Nord II et de Villepinte Des possibilits de dveloppement importantes au vu des projets venir ou en cours, en particulier sur le Triangle de Gonesse (Europa City et dveloppement tertiaire), et sur lavenue de Parisis.
Un ple situ proximit du couloir aroportuaire de lA1, mais rest lcart de sa dynamique en raison dune accessibilit moins aise avec les ples demplois voisins.
Une situation destine voluer avec les projets de liaisons de banlieues banlieues et de dsenclavement des espaces marginaliss du Grand Paris (Barreau de Gonesse, Tangentielle Nord, Avenue de Parisis)
Projets majeurs du Triangle de Gonesse, notamment Europa City, et ventualit du Dme-Arena Une zone verte prserve le long de lavenue du Parisis offrant des possibilits dimplantation
Une proximit avec les ples conomiques structurants, un potentiel pour capter des activits Une rflexion sur la constitution dune filire sant diagnostic rapide.
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4 Le Bourget
Analyse
Un ple galement appel, terme, profiter de la situation privilgie de la Plaine de France
Un ple associ laronautique laviation daffaires et
20 units pour une capacit de 1460 chambres (8% de loffre du Nord-Est mtropolitain), un parc en majorit conomique et moyen de gamme
Des units de chane concentres sur les zones dactivits du Blanc-Mesnil La maturit la moins grande mais un march volutif (renforcement de la polarit conomique, Muse de lAir et de lEspace, Grand Paris Express).
Un aroport affaires denvergure Une spcialisation dans les activits aronautiques Une revalorisation du parc dentreprises Un site touristique construit autour de la thmatique de laviation et de lespace: Muse de lair et de lEspace, Salon international de laronautique et de lespace
Une revalorisation du potentiel techno-industriel du ple, une nouvelle position stratgique dans le cadre du Grand Paris, ouvrant la porte un futur ple conomique majeur, associant modernit, innovation et qualit paysagre.
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Glossaire
Chane intgre : htels offrant des produits identiques, commercialiss sous une mme enseigne Chane volontaire : regroupement dhteliers indpendants qui adhrent un consortium commercial Gros porteurs : htels de plus de 150-200 chambres Learning : filire du tourisme daffaires qui englobe les flux gnrs par les formations en entreprises, les sminaires, les runions et les congrs
Parc htelier et para htelier : nombre dhtels et de chambres dhtels + nombre de rsidences htelires et dappartements/chambres
Prix Moyen par Chambre loue (PMC) : prix moyen hors taxe, net de remises commerciales, des chambres loues dune unit Projet htelier engag : projet htelier qui a fait lobjet dun dpt de permis de construire Rsidence htelire : tablissement commercial d'hbergement class, constitu de chambres ou d'appartements meubls mis la disposition dune clientle touristique. La rsidence htelire est dote d'un minimum d'quipements et de services communs. RevPAR : Prix moyen hors taxe net de remises commerciales par chambre disponible dunit Taux dOccupation (TO): nombre de chambres loues / nombre de chambres disponibles Tourisme daffaires : dplacements lis des motifs professionnels (visite dentreprise, runion, sminaire, colloque, salon)
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