INDICE

PLANTEAMIENTO DE ESTRATEGIAS DE MARKETING A MULTI-PACK ................ 2

OBJETIVO GENERAL ............................................................................................................... 2

OBJETIVOS ESPECFICOS ...................................................................................................... 2

DESARROLLO DE PROPUESTA DE INVESTIGACION .................................................... 3

1. ANTECEDENTES ............................................................................................................. 3

2. DEFINICIN Y PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA ....................................... 4

PROPUESTA 1 .................................................................................................................. 4

ANLISIS DE MERCADO DE MULTI-PACK, UTILIZANDO LA HERRAMIENTA DEL BACK DATA. ................................................................................. 4

CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES ...................................................................................... 5

PROPUESTA 2 .................................................................................................................. 7

CRONOLOGA DE ACTIVIDADES ........................................................................................ 8

PROPUESTA 3 .................................................................................................................. 9

CRONOLOGA DE ACTIVIDADES ..................................................................................... 10

MULTI-PACK

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Planteamiento de estrategias de marketing a Multi-Pack

Objetivo General Orientar una estrategia de marketing para la empresa MULTIPACK, teniendo como objetivo un estudio del cliente intermedio y el cliente final con las propuestas de implementar, una investigacin de mercado en 3 puntos diferentes: Anlisis de mercado de MULTI-PACK, utilizando la herramienta del back data. Anlisis de oportunidad de mercado, en la bsqueda de nuevos clientes o nichos de mercado.

Investigacin y desarrollo en la implementacin de productos mejorados; la nueva lnea de vasos eco amigables.

Objetivos Especficos Crear informacin verdica para pronosticar, escenarios futuros a la empresa. Medir el nivel de satisfaccin de los productos de MULTIPACK Poder especificar las virtudes de los productos que MULTIPACK ofrece a los clientes potenciales. Buscar caractersticas que el mercado pueda estar interesado en los productos modificados de MULTI-PACK.

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DESARROLLO DE PROPUESTA DE INVESTIGACION

1. ANTECEDENTES

MULTI- PACK es una empresa netamente panamea creada, desde 1998 como una empresa elaboradora de productos desechables de foam, con la importacin de materia prima, ensamblada en la ciudad de panam. Actualmente MULTI- PACK es la primera empresa de productos desechables en el mercado, teniendo un fuerte crecimiento desde sus inicios hasta la fecha. Reside la idea de implementar un plan de marketing para seguir manteniendo la empresa como # 1 en la industria de desechables de foam en Panam, seguir innovando productos y manteniendo los productos con mejor calidad a los mejores precios.

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2. DEFINICIN Y PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA Propuesta 1

Anlisis de mercado de MULTI-PACK, utilizando la herramienta del back data.

Trabajando la herramienta del back data, a travs de una investigacin del mismo, hacer un estudio que nos ayude a crear pronstico con escenarios (malo, promedio y bueno) a futuro; para preparar a la empresa para dichos escenarios. Un estudio de los 2 ltimos aos y los 5 primeros meses del actual, para tener un conocimiento especifico de la rotacin de los productos en los supermercados, el posicionamiento de la marca contra los competidores directos eh indirectos. Ver el flujo de la segmentacin del mercado, y el posicionamiento de este. Medir el nivel de consumo de los productos MULTI-PACK para crear la matriz BCG O Las unidades estratgicas de negocios (UEN), de los productos MULTI-PACK.

Descripcin de Metodologa de Investigacin 1) Diseo la de investigacin: exploratoria, a travs de datos secundarios. back data. El estudio de datos proporcionados por la herramienta.

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Cronograma de actividades
CRONOLOGIA DE ACTIVIDADES 1/2 MAYO JUNIO L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D L M M 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19

ACTIVIDADES

INVESTIGACION EXPLORATORIA DESARROLLO DE LA INVESTIGACION DE MERCADOS ANALISIS DE DATOS DESARROLLO DEL PROCESO DE MARKETING

ANALISIS DEL POSICIONAMIENTO DEL MERCADO

ENTREGA DEL ESTUDIO DE MARKETING

ACTIVIDADES

CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES 2/2 JUNIO JULIO J V S D L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

INVESTIGACION EXPLORATORIA DESARROLLO DE LA INVESTIGACION DE MERCADOS ANALISIS DE DATOS DESARROLLO DEL PROCESO DE MARKETING

ANALISIS DEL POSICIONAMIENTO DEL MERCADO

ENTREGA DEL ESTUDIO DE MARKETING

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Se espera encontrar en este estudio de mercado Los resultados verdicos, del posicionamiento de la marca en los supermercados 99 y Rey. La creacin de pronstico, que ayuden a la empresa a tener un manejo ms preciso de los posibles cambios en la demanda del producto. La creacin de la cartera de productos con la metodologa de BCG o la Unin Estratgicas de Negocio.

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Propuesta 2

Anlisis de oportunidad de mercado, en la bsqueda de nuevos clientes o nichos de mercado.

La bsqueda de nuevos clientes, nuevas franquicias, ofreciendo el servicio de productos rotulados, en esta propuesta se realizara un estudio al consumidor final de dicha franquicia el grado de satisfaccin de los productos MULTI-PACK.

Descripcin de metodologa de Investigacin

El diseo de la investigacin que se realizara, concluyente, descriptiva, transversal simple. Se realizara un trabajo de campo con las franquicias que estn interesadas en usar los productos MULTI-PACK. Para obtener un resultado de los siguientes anlisis: Anlisis de competencia; de otros productos desechables que estn usando. Anlisis de clientes Anlisis de los distribuidores que poseen. Nivel de aceptacin de los consumidores hacia los desechables.

Los resultados que se esperan obtener con en este estudio: La ampliacin de la cartera de clientes, de MULTI-PACK, desarrollando nuevas relaciones redituables con nuevos clientes. La opinin del consumidor final de los productos MULTI-PACK.

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Cronologa de Actividades
ACTIVIDADES CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES 1/2 MAYO JUNIO L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D L M M 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19

INVESTIGACION CONCLUYENTE DESARROLLO DE LA INVESTIGACION DE MERCADOS DESARROLLO DE HIPOTESI DESCRIPCION DE LA METODOLOGIA DE INVESTIGACION DESARROLLO DE ENCUESTAS APLICACIN DE ENCUESTAS TABULACION DE RESULTADOS ANALISIS DE RESULTADOS ANALISIS DE OPORTUNIDAD DE MERCADO DESARROLLO DE PLAN DE MARKETING

ENTREGA DE PROYECTO

ACTIVIDADES

CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES 2/2 MAYO JUNIO J V S D L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

INVESTIGACION CONCLUYENTE DESARROLLO DE LA INVESTIGACION DE MERCADOS DESARROLLO DE HIPOTESI DESCRIPCION DE LA METODOLOGIA DE INVESTIGACION DESARROLLO DE ENCUESTAS APLICACIN DE ENCUESTAS TABULACION DE RESULTADOS ANALISIS DE RESULTADOS ANALISIS DE OPORTUNIDAD DE MERCADO DESARROLLO DE PLAN DE MARKETING

ENTREGA DE PROYECTO

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Propuesta 3 Investigacin y desarrollo en la implementacin de productos mejorados; la nueva lnea de vasos eco amigables.

Un estudio, para medir la implementacin de este producto mejorado en una nueva gama de productos ecolgicos al mercado en la ciudad de Panam.

Descripcin de Metodologa de Investigacin

El diseo de la investigacin que se realizara, concluyente, descriptiva, transversal simple.

A travs de este estudio de investigacin, descubrir: La reaccin en el mercado. Medir el nivel de satisfaccin de producto. Buscar las caractersticas del mercado que pueda estar interesado en este producto. Reconocer las posibilidades de relaciones redituables con el consumidor. Estudio de la estrategia de precio y plaza(distribucin) del producto.

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Cronologa de Actividades
ACTIVIDADES CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES 1/2 MAYO JUNIO L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D L M M 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19

INVESTIGACION CONCLUYENTE DESARROLLO DE LA INVESTIGACION DE MERCADOS DESARROLLO DE HIPOTESI DESCRIPCION DE LA METODOLOGIA DE INVESTIGACION DESARROLLO DE ENCUESTAS APLICACIN DE ENCUESTAS TABULACION DE RESULTADOS ANALISIS DE RESULTADOS ANALISIS DE OPORTUNIDAD DE MERCADO DESARROLLO DE PLAN DE MARKETING

ENTREGA DE PROYECTO

ACTIVIDADES

CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES 2/2 MAYO JUNIO J V S D L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S D L M M J V S 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

INVESTIGACION CONCLUYENTE DESARROLLO DE LA INVESTIGACION DE MERCADOS DESARROLLO DE HIPOTESI DESCRIPCION DE LA METODOLOGIA DE INVESTIGACION DESARROLLO DE ENCUESTAS APLICACIN DE ENCUESTAS TABULACION DE RESULTADOS ANALISIS DE RESULTADOS ANALISIS DE OPORTUNIDAD DE MERCADO DESARROLLO DE PLAN DE MARKETING

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