Ludwig-Maximilians-Universitt Geschwister-Scholl-Institut fr Politische Wissenschaft bung PT: Public Affairs Sommersemester 2009 Leitung: Dr.

Thies Clausen Protokollantin: Sonja Weinberger

29.04.2009

Protokoll der 2. Sitzung vom 29.04.2009

Die Unternehmenssicht: Public Affairs als Managementaufgabe

Ausrichtung der Public Affairs-Aktivitten erfolgt stets nach den jeweiligen Unternehmenszielen, nicht nach dem Gemeinwohl: Gewinnen einer positiven Reputation, darauf aufbauend Gewinnmaximierung Bei groen Konzernen: Ausbau der Marktanteile (Bei kleineren Unternehmen steht dieser Gedanke nicht ausschlielich im Zentrum des Interesses; hier spielt auch die Loyalitt den Mitarbeitern gegenber eine Rolle) Die Public Affairs-Manahmen mssen auf das jeweilige Unternehmen abgestimmt werden fr wen darf/kann man Public Affairs betreiben? Sollen gewisse Public Affairs-Kunden abgelehnt werden? Ausrichtung am eigenen Gewissen oder an den Entscheidungen des Vorgesetzten bei der Annahme von Auftrgen zur Vertretung eines Public Affairs-Kunden? Ausrichtung der Unternehmensttigkeiten nach Interessen der Stakeholder: Alle Gruppen, die von Entscheidungen eines Unternehmens potentiell betroffen sein knnen und somit ein Interesse an diesem Unternehmen haben. Gleichzeitig knnen diese Gruppen einen gewissen Druck auf das Unternehmen ausben. Bsp.: Unternehmen leitet Abwsser in einen Fluss -> Stakeholder (und Mglichkeiten des Drucks): Anrainer/Fischer (organisierte Demonstrationen), Umweltschutzgruppen (Klagen), Umweltschutzbehrde (Strafzahlungen) Shareholder: Alle Gruppen, die an einem Unternehmen finanziell beteiligt sind (share=Aktie) und somit an einer Gewinnmaximierung (auch kurzfristig) interessiert sind Unternehmen achten verstrkt auf die Interessen ihrer Stakeholder, da die Relevanz zufriedener Stakeholder fr den Unternehmenserfolg ersichtlich geworden ist (=Stakeholder-Ansatz) Definition von Public Affairs in Abgrenzung zu Public Relations ist problematisch PR als Untergattung der PA oder andersherum? Haben PA und PR eine gemeinsame Schnittmenge oder nicht? Ist PA nur eine neue Wortschpfung, nachdem der Begriff der PR verbraucht und teils negativ besetzt ist? Arbeitsdefinition unter Ausschluss von wissenschaftlicher Politikberatung, Campaigning (Aktivitten politischer Mandatstrger) und ethischer Neutralitt: Public Affairs beschreibt die strategischen (langfristig ausgerichteten) Manahmen eines Unternehmens, zu seinem Vorteil Einfluss auf die politische Sphre in Bezug auf politische Entscheidungen zu nehmen: Diese Manahmen knnen direkt (an Politiker gerichtet) oder indirekt (an Meinungsfhrer in der Nhe von Politikern), formell (offizielle Einladung eines Politikers) oder informell (vertrauliches Gesprch) sein und schlieen Aktivitten in der rechtlichen Grauzone (Lobbying) nicht aus. (Danke an M. Muth fr die Anregung)