Informe de coyuntura econmica sobre la cultura argentina SInCA Sistema de Informacin Cultural de la Argentina Ao 2 N 3 Agosto de 2010

Coyuntura cultural es un boletn electrnico de periodicidad trimestral, que informa y actualiza sobre la evolucin de variables econmicas referidas al funcionamiento de las actividades culturales. Coyuntura cultural contiene 4 partes: una Sntesis de resultados, en la que se resumen los aspectos ms destacados del perodo; contina con la Seccin 1, donde se presentan datos referidos a la evolucin del PBI Cultural; luego la Seccin 2, donde se analiza el desempeo del Comercio Exterior Cultural, tanto de bienes como de servicios; y, por ltimo, la Seccin 3, donde se analiza en particular alguna temtica1.

Sntesis de resultados

El PBI Cultural atraves en 2009 un nuevo ao de crecimiento, el quinto consecutivo, aumentando su participacin en el conjunto de la economa, que lleg a 3,5% del total. El comercio exterior de bienes culturales mostr en el ao 2009 una importante disminucin del dficit externo, explicada por una cada significativa en el volumen de importaciones. El ao 2008 evidenci, por primera vez en los ltimos doce aos, un supervit en la balanza comercial de servicios culturales. El sector de editorial de publicaciones peridicas experiment un nuevo ao de crecimiento, el quinto consecutivo, superando los 1.700 millones de pesos y aumentando su participacin sobre el PBI Total. Los ltimos quince aos muestran una tendencia decreciente en la cantidad de ejemplares de peridicos que circulan diariamente. Este fenmeno afecta de manera ms intensa al diario Clarn.

Todos los datos fueron elaborados en base a informacin provista por el INDEC. Para ver precisiones metodolgicas haga click aqu.

Seccin 1 Produccin Cultural

Durante el ao 2009 el PBI Cultural atraves su quinto ao consecutivo de expansin, con una tasa de crecimiento interanual del 7,9%. Esto resulta destacable, sobre todo si se tiene en cuenta el impacto que tuvo sobre la Argentina la crisis que atraves el sistema mundial durante ese ao: si bien no hubo retraimiento, la economa en su conjunto creci menos de un punto porcentual.

En el Grfico 1.1 se presentan los datos correspondientes al Producto Bruto Interno Cultural (PBI Cultural), para el perodo 2004-2009. Los mismos permiten observar que 2009 es el quinto ao consecutivo de crecimiento de las actividades culturales , que llegaron a representar en ese ao 13.532 millones de pesos a valores constantes. El incremento en valores absolutos del PBI Cultural ha ido acompaado, en este perodo, por un crecimiento de su impacto sobre la produccin total, llegando a representar en el ao 2009 el 3,5% del todo pas . Esto se explica por las tasas de crecimiento porcentual interanual de este sector, superiores a las observadas en el PBI Nacional.

Grfico 1.1 - Valor Agregado Cultural Argentina - Aos 2004 a 2009

En porcentaje sobre el PBI total (en pesos constantes de 1993)
4,0% PBI Cultural Crecimiento interanual en % 3,5% 25%

3,50% 3,27%

19,6% 18,6%
3,0%

2,98% 17,2%

20%

2,57%
2,5%

2,81% 15,0%
15%

2,35%

2,0%

10% 1,5%

7,9%

1,0% 5% 0,5%

0,0% 2004 2005 2006 2007 2008 2009

0%

Fuente: elaboracin propia en base a datos del INDEC

Cuadro 1.1 - Producto Interno Bruto Cultural (PBI Cultural) 2004 PIB Cultural Millones de pesos a precios constantes (93) PIB Cultural Crecimiento porcentual interanual PBI Total Crecimiento porcentual interanual PIB Cultural En porcentajes sobre el PIB Total
Fuente: elaboracin propia en base a datos del INDEC

2005 7.841 19,6% 9,2% 2,57%

2006 9.301 18,6% 8,5% 2,81%

2007 10.693 15,0% 8,7% 2,98%

2008 12.537 17,2% 6,8% 3,27%

2009 13.532 7,9% 0,9% 3,50%

6.555 9,0% 2,35%

Seccin 2 Comercio Exterior Cultural

Al analizar de manera conjunta el comercio exterior de bienes y servicios culturales en los ltimos aos, las tendencias marcadas en anteriores ediciones de este boletn se consolidan: en el caso de los bienes culturales, la situacin de dficit externo tiende a reducirse, fundamentalmente por una retraccin de las importaciones superior a la experimentada por las exportaciones; los servicios culturales, por su parte, muestran por primera vez en 13 aos una balanza comercial superavitaria, explicada por el fuerte crecimiento de las exportaciones.

En el Grfico 2.1 se presentan los datos correspondientes a las exportaciones, las importaciones y la balanza comercial de bienes culturales caractersticos (libros, discos y pelculas) para el perodo 2002 a 2009. En el caso de las exportaciones, la serie histrica nos permite detectar la cada en los volmenes comercializados para el ao 2009. Esto es explicable por el contexto de crisis mundial, frente al cual los pases reaccionaron restringiendo sus mercados frente al ingreso de productos. No obstante, la retraccin de 18% implic que los valores se situaran en 111 millones de dlares, por encima de lo observado en el 2007. Respecto de las importaciones, el efecto de la crisis es similar: hay una cada significativa en los volmenes de productos culturales que el pas consume del exterior, invirtiendo la tendencia observada en los ltimos seis aos. La retraccin observada es superior al 30%, llevando los valores comercializados a montos apenas superiores a los 153 millones de dlares. De la combinacin de estas dos variables resulta la balanza comercial cultural . La serie histrica relevada permite detectar un primer perodo, posterior a la salida de la convertibilidad (2002 a 2004), en el que la situacin fue de supervit. En el ao 2005 se observa un ligero dficit (apenas 8 millones de dlares), que se hace creciente hasta llegar a un pico de 86 millones en el 2008. La tendencia se invierte en el 2009, reducindose el monto del dficit hasta llegar a 42 millones.

Grfico 2.1 - Comercio Exterior de Bienes Culturales Caractersticos Argentina - Aos 2002 a 2009
Incluye bienes del sector editorial, audiovisual y fonogrfico En millones de dlares corrientes
Millones de dlares corrientes
250,0 220,7 200,0 156,4 150,0 140,8 110,1 100,0 135,0 70,2 66,6 85,0 50,0 49,5 0,0 20,8 54,8 55,8 102,2 112,8 110,3 111,0 138,2 153,3

11,8 -7,9 -25,3 -46,1 -42,2 -85,7

-50,0

-100,0

-150,0 2002 2003 2004 Exportaciones 2005 2006 Importaciones 2007 Saldo comercial 2008 2009

Fuente: elaboracin propia en base a datos del INDEC

En el Grfico 2.2 se presentan los datos correspondientes a las exportaciones, las importaciones y la balanza comercial de servicios culturales y recreativos para el perodo 1996-2008. En relacin a las exportaciones , se observa un fortalecimiento de la tendencia de crecimiento destacada en la versin anterior de Coyuntura Cultural: las exportaciones crecen de manera significativa , saltando de 236 a 330 millones de dlares , consolidando un ciclo de auge iniciado con la salida de la convertibilidad y potenciado a partir del ao 2005. En el caso de las importaciones , la tendencia de crecimiento observada en los ltimos cinco aos se mantiene, aunque a ritmos inferiores, llevando los volmenes importados apenas por arriba de los 300 millones de dlares. Esto da lugar a una balanza comercial de servicios culturales y recreativos que presenta, por primera vez en los ltimos trece aos, una situacin de supervit de ms de 27 millones de dlares.

Grfico 2.2 - Comercio exterior de serivicios culturales Argentina - Aos 1996 a 2008
$ 350

En millones de dlares corrientes

$ 329,9

Exportaciones Importaciones
$ 250 $ 241,1 $ 210,3 $ 181,4 $ 177,0 $ 141,8 $ 122,1 $ 113,8 $ 191,1 $ 245,9

$ 285,2 $ 302,1

Saldo comercial
$ 143,0

$ 236,1

En millones de dlares corrientes

$ 150

$ 136,4

$ 45,2 $ 50 $ 11,5 $ 7,6 $ 8,9 $ 3,9 $ 9,3 $ 7,9 $ 70,9

$ 101,0 $ 82,2

$ 119,9 $ 27,8

-$ 50 -$ 33,7 -$ 42,9 -$ 59,6 -$ 76,0 -$ 150 -$ 135,4 -$ 127,5 -$ 118,2 -$ 172,1 -$ 233,2 -$ 250 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 -$ 90,4 -$ 54,8 -$ 49,1

Nota: Los servicios registrados incluyen, entre otras actividades: canales de TV por cable, canales de TV abierta, Productoras independientes, Productoras cinematogrficas y productoras de publicidad. Para ms detalles, ver el documento metodolgico. Fuente: Elaboracin propia en base a datos de la DIreccin Nacional del Sector Externo - INDEC

Seccin 3 Estudio de caso: El sector editorial de publicaciones peridicas: valores de produccin y variaciones en la tirada promedio de diarios
El sector editorial de publicaciones peridicas peridicos, diarios, revistas y publicaciones peridicas alcanz su mejor rendimiento histrico en el ao 2009, con un valor de produccin superior a 1.700 millones de pesos. No obstante, la tirada diaria promedio de los diarios registrados en el Instituto Verificador de Circulaciones (IVC) muestra un comportamiento decreciente en los ltimos quince aos. En particular, los diarios de mayor circulacin La Nacin y, especialmente, Clarn muestran una cada ms pronunciada. Esta tendencia puede contextualizarse en el declive a nivel mundial del diario en papel, lo cual se vincula con la alta difusin de Internet y sus nuevos soportes, alimentada por el desarrollo y oferta a escala masiva de mejores servicios de conectividad, de la cual la expansin de las versiones digitales de los diarios es un fenmeno creciente experimentado por los principales diarios del mundo.

Valores de produccin del sector editorial de publicaciones peridicas

El grfico 3.1 presenta el valor de produccin del sector editorial de publicaciones peridicas. All se puede observar el crecimiento constante de este sector, que pas de generar 417 millones de pesos en 2004, a superar los 1.700 millones de pesos en 2009 (en valores corrientes). Los aos de crecimiento ms destacados son el 2005 (51,6% de crecimiento interanual) y 2009 (38,3% interanual). Estas elevadas tasas de crecimiento permiten entender el aumento del impacto relativo del PBI de sector de publicaciones peridicas sobre el PBI Total, que pasa del 0,10% en 2004 a 0,16% en el 2009, incrementando de esta manera en ms de un 50% su incidencia sobre el conjunto de la economa de nuestro pas.

Grfico 3.1 - Valor Agregado de la actividad CIIU 2212, correspondiente a la publicacin de peridicos, diarios, revistas y publicaciones peridicas Argentina - Aos 2004 a 2009 En miles de pesos corrientes
$ 2.000.000 $ 1.800.000 $ 1.600.000 $ 1.400.000

$ 1.718.627 0,16% del PBI

En miles de pesos corrientes

$ 1.242.446
$ 1.200.000 $ 1.000.000 $ 800.000

0,13% del PBI $ 928.197 $ 788.794 $ 632.877 0,13% del PBI 0,13% del PBI

$ 600.000

$ 417.438
$ 400.000 $ 200.000 $0 2004

0,13% del PBI

0,10% del PBI

2005

2006

2007

2008

2009

Fuente: proyecto "Cuenta Satlite de Cultura", elaborado de manera conjunta por la Direccin Nacional de Cuentas Nacionales del INDEC y el Sistema de Informacin Cultural de la Argentina (SInCA), Secretara de Cultura de la Nacin

Tirada diaria promedio

El incremento del valor de produccin del sector editorial de publicaciones peridicas no se condice con los valores no monetarios del sector, referidos a la tirada diaria promedio de los diarios registrados por el IVC. La serie histrica presentada en el grfico 3.2 muestra que la tirada diaria promedio en el perodo 1995-2010 muestra un comportamiento decreciente ininterrumpido, siendo la tirada de 2010 un 20% ms baja que la de 1995. En particular, la tirada diaria promedio general muestra una disminucin ms pronunciada durante los aos de la crisis econmica que se inicia en 2001. No obstante, la recuperacin que se inicia en 2003 cuando la economa en su conjunto mostr importantes signos de expansin no llega a recobrar los valores de la dcada del noventa. Los diarios de mayor tirada a nivel nacional muestran comportamientos diferentes. As La Nacin, el segundo diario ms vendido, tiene a lo largo de estos aos un desarrollo estable, con una leve cada en 2010, pero siempre por encima del declive del total de diarios registrados en IVC. En cambio Clarn, el principal diario del mercado, disminuye su tirada en un ritmo mucho ms pronunciado que el total general, reduciendo en 2002 su tirada en un 40% respecto a 1995, para llegar en 2010 a distribuir la mitad de la tirada promedio de ese ao.

Grfico 3.2 - Indice de variacin en la tirada diaria promedio Diarios Clarn, La Nacin y total de diarios del pas
Argentina 1995 - 2010*
1,00 0,90 0,80 0,70 0,60 0,50 0,40 0,30 0,20 0,10 -

1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

La Nacin
*: la tirada diaria promedio del ao 2010 corresponde al primer trimestre.
Nota: las publicaciones incluidas son las que registra el IVC, que no se corresponden con el total Fuente: elaboracin propia en base a datos del Instituto Verificador de Circulaciones (IVC)

Clarn

Total