La globalizacin, es un proceso econmico, social y cultural establecido en las dos o tres ltimas dcadas del siglo XX, cuyas

principales caractersticas incluyen, en escala nunca antes alcanzada, las siguientes: - Crecimiento del comercio internacional de bienes, productos y servicios. - Transnacionalizacin de mega-empresas. - Libre circulacin de capitales y competitividad econmica basadas en el uso intensivo del conocimiento. - Privatizacin de la economa y minimizacin del papel de los gobiernos y de los EstadosNacin. - Fortalecimiento de barreras comerciales proteccionistas y regulacin del comercio internacional segn las reglas de la OMC. - Facilidad de trnsito de las personas y los bienes entre los pases. - Expansin de las posibilidades de comunicacin, surgimiento de la sociedad de la informacin e incremento del contacto entre las personas.

1) El fundamentalismo del mercado, que exalta la libre movilizacin del capital, la libertad de comercio, y el libre flujo de los factores de la produccin, excepto la fuerza de trabajo, que continua sometida a mltiples y variadas restricciones. 2) El desmantelamiento de los estados nacionales, la desaparicin de las fronteras para la actividad econmica, y la prdida de poder y soberana de las naciones perifricas. En la actualidad, las decisiones principales no las adoptan las sociedades y sus estados, sino los agentes transnacionales. Al respecto, Peter Drucker (1994) (4) menciona la prdida de poder de los Estados-Nacin, que si bien difcilmente se marchiten y mueran, han dejado de ser indispensables, compartiendo, cada vez en mayor proporcin, su poder con otros rganos. Los pases desarrollados han devenido rpidamente en sociedades de organizaciones transnacionales. 3) La homogenizacin de las culturas y costumbres, imitacin de patrones de consumo, fortalecimiento de la ideologa consumista, que genera un consumismo desaforado, refuerza las concepciones individualistas, y crea expectativas de vida no acordes con la realidad, en lo que Galeano (1997) llam la cultura del selo y trelo, con el consecuente deterioro ambiental y agotamiento de los recursos naturales.

La globalizacin de estos tiempos se diferencia de aquella fundamentalmente en la velocidad de los procesos de cambio y la amplitud del alcance de los acontecimientos. Prcticamente todo el mundo est en contacto. La estabilidad que se puede obtener a travs de clculos estadsticos sobre una demanda masiva contrasta con la incertidumbre proveniente de una

vertiginosa y compleja interaccin de fuerzas competitivas y los dems sistemas que interactan con la empresa. Eduardo Bueno Campo (1996) (12) menciona lo que l considera los nuevos retos que la direccin estratgica deber asumir frente al fenmeno de la globalizacin. Estos son: - Redefinir la misin las unidades de negocios. - Compatibilizar los objetivos globales con los objetivos locales. - Analizar las ventajas competitivas de la produccin global. - Estudiar las posibilidades de una financiacin internacional. - Desarrollar un marketing global. - Analizar la ventaja competitiva de una gestin de I&D globalizada. - Negociar con los agentes frontera en el mercado global. - Disear una estructura organizativa compatible con los planteamientos globales y locales.