Kimberly Highland Curiel Diversidad Sociocultural y de Consumo Introduccin: Vivimos en la era del capitalismo, la globalizacin, la in ormacin, la tecnolog!

a" #os encontramos en una sociedad $ue est% cambiando r%pidamente y los modelos de consumo evolucionan" &a no es su iciente los productos sino $ue son indispensables los servicios $ue los complementan" 'l consumidor es el tema principal del mercado, el oco de las empresas pero es indispensable entenderlo, conocerlo, y saber $u( es lo $ue $uiere, )*u( aspira+ , )Cmo llego a (l+, )Cmo hago $ue me esco,a en vez $ue ha mi competencia+, )Cu%les son mis estrategias para llamar su atencin+ 's lo $ue nos lleva a hacer mar-eting, estos medios de comunicacin son vistos como control social por medio del bombardeo de in ormacin al $ue estamos e.puestos diariamente"

)*u( impacto tiene en las estrategias de mar-eting, el concepto de consumidor impl!cito en la pel!cula+ 'l consumidor es el principal ,ugador en el mercado de intercambio, a$uel al $ue van dirigidos los productos y servicios para su consumo" Como dice en la pel!cula )& t/, Cuanto Cuestas+ 01ubio, 23345: Somos un producto hecho para consumir productos, ormados por los medios y las personas $ue controlan el sistema de comunicacin" #osotros mismo somos los $ue producimos ese sistema, traba,amos, creamos productos y servicios, $ue consumen otras personas en donde obtenemos dinero, para consumir los productos y servicios de otros" 6'n econom!a una persona $ue se le asigna una tarea impostergable de alta recuencia se convierte en un actor i,o de produccin"7 0Douglas 8 Isher9ood, :;4;5 <a manera por el cual las empresas llegan a nosotros es la publicidad y las di erentes estrategias de mar-eting $ue crean un gran impacto en nuestra conducta de consumo, por ello se ha creado una tendencia de creer $ue los medios son herramientas de control social" 6<a globalizacin y los avances tecnolgicos producen cambios en los h%bitos cotidianos 0traba,o, convivencia"5 <os medios de comunicacin son una uerte in luencia en la sociedad,

particularmente la televisin para los ni=os"7 0>lores Dom!nguez, 233?, citando a @ldea Alobal Barshall Bc<uhan5 Seg/n el art!culo de >lores Dom!nguez la in luencia de los medios var!a seg/n el espacio socio cultural y la personalidad de a$uellos $ue lo consumen" 0>lores Dom!nguez, 233?5

Cero cmo no ser r%giles a este 6sistema de control7 si seg/n la pel!cula 01ubio, 23345: Dna persona de E? a=os apro.imadamente ve 2 millones de comerciales, para los :F debi de haber visto 233 mil actos violentos en televisin o medios tecnolgicos, antes de los 2 no di erenciaba entre programas y comerciales, pero eso cambio a los G por$ue ya distingu!a marcas y lealtad hacia ellas, en promedio ve ?2 d!as al a=o de televisin" <a razn 6el estado es inseparable del espect%culo lo podemos ver en la econom!a por$ue los hombres se someten por medio de la ella por la visin del ser y el tener" 'l tener es e.plicado como el prestigio inmediato $ue se trans orma en la sociedad para poder obtener el poder social"7 0Debord, :;E45 's a$u! donde se e.plica la divisin de clases gracias a dos actores: poder y el tener" 'l especulador $ue en el art!culo de <a Sociedad del 'spect%culo son las personas y los consumidores, entre m%s contemplan menos viven, se vuelven solitarias y se est%n aislando con armas como la televisin y el automvil" 0Debord, :;E45 Cara entender como las empresas llegan a nosotros hay $ue entender el consumo y la recuencia con la $ue realizamos las compras y $ue obtenemos en ellas, por$ue las estrategias de mercadotecnia y los medios de comunicacin cambian seg/n este enmeno" 'l libro de 'l Bundo de los Hienes nos e.plica como las periodicidades cambian seg/n los art!culos b%sicos y de lu,o" <os art!culos de lu,o se pueden convertir en b%sicos por los cambios en la moda y en la tecnolog!a" Cor e,emplo los celulares de ser un lu,o, ahora es un producto de la vida cotidiana" 0Douglas 8 Isher9ood, :;4;5

<a moda, la tecnolog!a, el poder ad$uisitivo, la in luencia de los grupos sociales, los medios de comunicacin son actores $ue in luyen en nuestras decisiones del d!a a d!a, en este espacio es importante ver como la personalidad y el aspecto socio cultural son indispensables para comprender como los modelos de mar-eting de las empresas uncionan" 'n el video 01ubio, 23345 podemos ver la di erencia entre la sociedad 6gringa7 y los me.icanos, como aspiramos cosas di erentes seg/n los estilos de vida" Buestra criticas por el poder y la uerza de nuestro pa!s vecino por parte de nuestros paisanos, pero estos comentarios negativos no impiden $ue los productos $ue mane,an y lo $ue llegan a nuestro pa!s no son /nicamente aspiraciones sino $ue somos v!ctimas del consumo y de la globalizacin por comodidad"

Conclusin: 'l impacto del mar-eting en nuestra sociedad es el consumir m%s y m%s cada d!a, crea deseos y nos hace pensar $ue son indispensables para nuestra vida y $ue no podemos seguir viviendo sin ellos, es donde se marca la l!nea entre art!culos b%sicos y de lu,o y como los trans ormamos seg/n nuestras posibilidades" 'l consumidor es una herramienta m%s del capitalismo donde el control es dado por las personas $ue mane,an los medios, pero al in y al cabo son personas $ue traba,an por obtener lo mismo $ue todos dinero" 'n la pel!cula )& t/, Cuanto Cuestas+ 01ubio, 23345 Hicieron una pregunta de )*u( es lo m%s caro+ <a mayor!a de las personas respondieron lo $ue aspiraba,

pero lo $ue puedo concluir es $ue lo m%s caro es la satis accin $ue muchos llamamos elicidad y lo $ue conlleva tenerla libertad, amor, respeto, salud, paz y poder" <a importancia de esta respuesta es por$ue la relaciono con el por$u( consumimos y hacia dnde vamos"

Bibliografa Debord, A" 0:;E45" <a sociedad del 'spect%culo" Revista de Observaciones Filosficas , 2I23" Douglas, B", 8 Isher9ood, H" 0:;4;5" 'l Bundo de los Hienes Hacia una @ntropolog!a de Consumo" B(.ico, D">: Ari,albo" >lores Dom!nguez, @" S" 0233?5" Dsos y Ara icaciones de la Jelevisin Seg/n los 1eceptores In antiles" Revistas Cientificas de Amrica Latina y el Caribe, Espaa y Portu al " 1ubio, K" 0Direccin5" 023345" !" t#, Cuanto Cuestas$ LCel!culaM"

Hien, pero la conclusin me parece corta Hay algunos errores de redaccin" @ las citas les altaron pNginas" >orma: ; >ondo: ;"? Cali icacin promedio: ;"4?