Universidad Arturo Michelena Facultad de Ciencias Econmicas y Sociales Escuela: Comunicacin Social. Catedra: Tcnicas de documentacin e investigacin.

Investigacin y Publicidad.

Prof. Alan Lugo.

Integrantes: Frandersson Pantoja C.I Jaimiana Duran Carlan Hernandez C.I Diexy Torcates C.I 22.414.654

Seccin 02M Noviembre 2013.

INDICE

Pg. Introduccin 3 La publicidad... 4 Concepto de la publicidad. 4 Historia de la publicidad... 4 Condiciones Tcnicos de la publicidad..... 5 Ventajas vs. Desventajas 5 y 6 Tipos de Anuncios. 6

La investigacin. 7 Conclusin. 8 Bibliografa 9 Anexos 10 y 11

INTRODUCCION. La publicidad y la investigacin

La publicidad
De una forma ms extensa podemos entender que la publicidad es una forma expresiva con el fin de persuadir a las personas en un determinado criterio. La publicidad es un oficio que permite manipular el pensamiento de una persona y cambiarla a la conveniencia del publicita, la publicidad puede jugar con las mentes de las personas y hacer que una poblacin tenga cierto idea con respecto a algo o a alguien y puede ser completamente falso. Es importante que podamos entender ms con respecto a la iniciacin de la publicidad.

Primeras Manifestaciones de la Publicidad en la historia.

Historia de la Publicidad, Antonio Checa Godoy (2007) muestra que: En Babilonia hay ya tablillas de barro cocida con anuncios y existen voceadores contratados en los mercados que describen las bondades de las mercancas ante los locales en que se vende En Egipto, El desarrollo econmico y comercial en el valle del Nilo deja huellas publicitarias, muchas inscripciones en las pirmides tienen un claro valor propagandstico, y mucho ms raramente comercial o publicitario. En Fenicia , los fenicios son buenos comerciantes y recorren los mares con sus navos comprando y vendiendo ,o intercambiando productos , necesitaban comunicarse con fluidez y crean puertos a lo largo y ancho del mediterrneo, pero tambin crean un alfabeto sencillo (22 letras) que perfeccionaran los griegos. Los mensajes incluidos los publicitarios, ya no tendrn, en adelante la complejidad de los pictogramas y todos los sistemas ideogrficos. Los fenicios llegan con sus barcos a los litorales y avisan a su llegada a los pueblos del interior mediante hogueras en puntos altos; El fuego se convierte as en reclamo publicitario.

Podemos tener presente que la publicidad no es algo de los tiempos modernos, sino que atrae con ella un pasado de muchas y distintas formas en la que se manifestaba la publicidad, completamente distinta a la que actualmente conocemos, pero sin dejar de cumplir su funcin de promover entre los individuos, la adquisicin de bienes la contratacin de servicios o la aceptacin de ideas o valores Manual de Publicidad de Mara ngeles Gonzales Lobo pg. 16

Condiciones Tcnicos de la Publicidad

Mara ngeles Gonzales Lobo en su libro Manual de Publicidad nos explica que son las siguientes tres condiciones: 1. Tener un producto servicio o idea. Y querer comunicarlo a tal escala que su promocin justifique el uso de los medios de comunicacin de masas. 2. Ejecutar un anuncio. Salvo muy raras excepciones los anuncios son sometidos a un proceso de ejecucin profesional antes de ser enviado a los medios. La ejecucin del anuncio ser ms sencilla o compleja en funcin de sus peculiaridades y del medio en el que vaya a ser insertado, y en todo caso deber ajustarse a las caractersticas tcnicas propias del medio. 3. Insertar el anuncio en un medio a cambio de un precio. Casi todos los medios de comunicacin Admiten publicidad para financiarse total o parcialmente. Salvo excepciones, los anuncios se insertan en los medios a cambio de abonar el precio que estos hallan establecidos o el que se consiga mediante negociacin.

Es necesario tener presente cada una de estas tres condiciones, pues representa parte fundamental en la publicidad, y nos da una idea clara de lo que se necesita y requiera para ejecutarla.

Ventajas vs. Desventajas

Desventajas: -La publicidad vende datos Engaosos: Ya que ella muestra la parte atractiva de las cosas bien sean reales o falsas, Normalmente nada es textual como pasa en la publicidad, Ejemplo: La hamburguesas de McDonalds, El Liso Cabello de la chica Pantene, Las cremas Bonds de la piel.

-La publicidad irrumpe y ocasionalmente molesta: En muchas oportunidades , cuando los medios detienen su programacin brevemente para mostrar las publicidades , suele causar cierta molestia , debido a la cantidad de veces que se repite o lo insistente que suelen ser , aparte esta de la interrupcin poco esperada.

-La publicidad hace comprar cosas innecesarias: Normalmente podemos observar como existen publicidades tan convincentes que pueden atrapar a las personas en obtener algo que realmente no necesitan y las personas comienzan a entrar en una fase consumista de objetos o cosas que no necesita realmente. -La publicidad crea ciertos estereotipos de personajes, hombres y mujeres que se encuentran en un realidad superficial en el que muchas veces nos fijamos. Tipos de anuncios Segn Historia de la Publicidad de Antonio Checa Godoy de la pg. 6 Los alba, mensaje puramente informativo. Primero son anuncios oficiales, luego se ampla los espectculos y, finalmente, se incluyen mensajes comerciales. Se divulgan los rasgos de los esclavos o se difunden mensajes polticos .Mediante ellos los gobernantes se comunican con el pueblo .Se realizan en sitios bien visibles sobre muro de piedras o de sobre madera. Los libelos, textos menos oficiales, situados asimismo en sitios transitados y lugares visibles, pero no escrito en paredes sino sobre papiros u otra frmula. Los grafitos: Textos annimos, breves, ocurrentes. La publicidad forma parte de nuestra actual vida, por todos lados podemos ver como se mantiene, como esta, que expresa, que dice entre muchos ms. Todos los que ejercen la publicidad juegan con los sueos de otros, y no solo juega con ellos, si no que en oportunidades es creadora de sueos en las personas.

La Investigacin.

Segn el libro Mtodos de investigacin de Neil J. Salkind pg. 2 (1999): La investigacin es un proceso de constante exploracin y descubrimiento Cuando hablamos de lo que es la investigacin entendemos que es la forma en la cual aprendemos cosas nuevas que con anterioridad desconocamos y aun cosas nuevas que nunca se haban conocido , ya que a travs de la investigacin podemos llegar a los ms aproximado de lo que es verdadero Atributos de la Investigacin: -Se basa en el trabajo de otro -Se puede repetir -Se puede generalizar a otras situaciones. -Se basa en un razonamiento lgico y est vinculado a una teora,

Cuando los resultados de una investigacin se pueden repetir, los argumentos tienen ms fuerzas. l Ser humano tiene por naturaleza ese deseo de saber , de informarse y la investigacin permite que se pueda descubrir que es y que hace cada una de esas preguntas que el ser humano se hace, La investigacin la vemos a diario, no solo cuando en la universidad te envan un informe , sino aun cuando queremos conocer Por qu el cielos es azul? Por qu las abejas son tan desproporcional y aun as vuelan? , la investigacin es parte diaria de nuestra vida como estudiantes y como seres humanos que necesitamos conocer nuestro entorno.

Cualidades del Investigador -Organizado -Responsabilidad -Sentido Critico -Imparcialidad. -Perseverante

Pasos para la elaboracin de una Investigacin

1. Escoger un tema 2. Bsqueda minuciosa del tema (desde lo ms general a lo ms especfico) 3. Delimitacin del tema 4. Proceso de verificacin de la informacin 5. Plan operativo del trabajo 6. Escritura de la investigacin 7. Leer y buscar opinin de cmo esta culminado,

Tipos de Investigaciones Se divide en dos, de campo o laboratorio. Investigacin Bsica. Investigacin Descriptiva Investigacin correlacionar Investigaciones explicativas

Conclusin

Bibliografa.

-Como hacer publicidad de Romeo Figueroa

-Gua Completa de la publicidad de Torin Douglas.

-Manual de publicidad de Maria Angeles Gonzales lobo

-Mtodos de investigacin de Neil J. Salkind

- Manual de tcnicas de investigacin para estudiantes de ciencias sociales y humanidades de Ario Garza Mercado

Anexos.

Las fbricas de jabones fueron las primeras en el siglo XX en descubrir la fuerza de la publicidad