Sie sind auf Seite 1von 3

INDICES DE VARIABLE COMPUESTA: Los ndices compuestos combinan varios factores socioeconmicos para construir una medida general

de la posicin de la clase social. Esos ndices son de inters para los investigadores del consumidor porque reflejan mejor la complejidad de la clase social en comparacin con los ndices de una sola variable. Dos de los ndices compuestos ms importantes: 1. ndice de caractersticas de estatus: Medicin ponderada de las siguientes variables socioeconmicas: ocupacin, fuentes de ingreso, tipo de vivienda y zona de residencia. 2. Calificaciones de estatus socioeconmico: Ocupacin, Ingreso familiar y logros acadmicos. PERFILES DEL ESTILO DE VIDA DE LAS CLASES SOCIALES: Dentro de cada una de las clases sociales hay una constelacin de factores especficos en cuanto estilo de vida que distinguen a cada clase respecto a los miembros de todas las dems clases. Perfiles de las clases sociales: LA CLASE ALTA ALTA : EL CIRCULO DEL COUNTRY CLUB LA CLASE ALTA BAJA :LOS NUEVOS RICOS LA CLASE MEDIA ALTA : PROFESIONISTAS CON LOGROS PROPIOS LA CLASE MEDIA BAJA : SEGUIDORES FIELES LA CLASE BAJA ALTA : UNA MAYORIA EN BUSCA DE SEGURIDAD LA CLASE BAJA BAJA : EL ESTRATODEL FONDO

MOVILIDAD DE LAS CLASES SOCIALES: Hoy en da muchos hombres y mujeres ambicionan prosperar y establecer con xito su propio negocio. La movilidad ascendente ha estado al alcance de la sociedad estadounidense, las clases sociales se convierten en grupos de referencia para los hombres y mujeres ambiciosos de otros estatus sociales ms bajos. Los individuos aspiran al estilo de vida y las posesiones de que disfrutan los miembros de las clases sociales ms altas por esta razn los mercadologos frecuentemente incluyen en sus anuncios dirigidos a las audiencias de las clases sociales ms bajas productos y accesorios que simbolizan pertenencia a las clases ms altas. La movilidad en las clases sociales consiste en que los productos y servicios de una clase determinada se filtran a una clase social inferior.

SIGNOS DE LA MOVILIDAD DESCENDENTE: Aun cuando a estado unidos a menudo se les asocia con la movilidad ascendente porque esta fue la regla gran parte de su historia, cuando una familia tenda a estar mejor que la generacin anterior ahora se perciben signos de cierta movilidad descendente. Los investigadores sealan que para algunos adultos jvenes no solo es probable que les resulte difcil estar mejor que sus padres exitosos si no que quiz ni siquiera puedan alcanzar el nivel logrado por sus progenitores. Hay evidencias de que se est registrando un descenso en la movilidad de las clases sociales. Especificamente, los investigadores han encontrado que tambin han declinado las probabilidades de que el ingreso de los hombres jvenes les permita alcanzar los niveles de la clase media cuando lleguen a la edad de treinta aos. FORMACION DE CONGLOMERADOS GEODEMOGRAFICOS: Las mediciones tradicionales de la clase social se han reforzado mediante la vinculacin de los datos geogrficos y socioeconmicos referentes al consumidor para generar conglomerados geodemograficos ms potentes. Uno de los servicios ms populares de los conglomerados es el PRIZM el cual identifica diversos factores socioeconmicos y demogrficos.

EL CONSUMIDOR CON AMPLIOS RECURSOS ECONOMICOS:

Las familias con amplios recursos econmicos constituyen un segmento meta que tiene un atractivo en especial porque cada miembro dispone de ingresos que les confieren un grado de participacin. El mercado de mayor solvencia econmica representa un atractivo creciente para los mercadologos.