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VORWORT

er Marketingplan 2014 ist da. Er bietet eine Flle von Marktauftritten wie Messeteilnahmen, Workshops und Events, die mir vor allem eines zeigt: Die burgenlndische Tourismusbranche mischt an vorderster Front mit, wenn es darum geht, knftige Gste fr unser heimisches Angebot zu begeistern. Dieses Angebot kann sich sehen lassen. Vor allem auch deshalb, weil es von zwei Intentionen getragen wird: Nmlich einerseits von dem Bewusstsein, das Bestehende wie etwa unsere aufsehenerregende Naturkulisse oder unsere einzigartige Thermenwelt bestndig und sorgsam weiter zu entwickeln. Und andererseits von dem Bestreben, dieses Angebot immer wieder durch attraktive Innovationen zu ergnzen, an den Zeitgeist anzupassen und um aktuelle Bausteine zu erweitern. Fr beide Bereiche setzen Sie sich als Touristikerin und Touristiker tagtglich dankenswerter Weise ein. Und Sie bringen darber hinaus auch die Energie auf, mit viel Engagement dieses bestens aufgestellte Angebot in die Mrkte hinauszutragen indem Sie gemeinsam mit unseren Tourismusverantwortlichen berzeugungsarbeit bei Opinionleadern ebenso wie bei Multiplikatoren leisten und knftigen Gsten die hohe Qualitt des pannonischen Angebots nahe bringen. Damit sind Sie auch Aushngeschild und Botschafter fr unsere heimische Wirtschaft insgesamt. Nicht zuletzt deshalb mchte ich mich fr Ihre persnliche Einsatzfreude herzlich bedanken. Und ich bitte Sie: Engagieren Sie sich bitte weiterhin so intensiv wie bisher fr die burgenlndische Tourismuswirtschaft.

Landeshauptmann Hans Niessl Geschftsfhrender Prsident Burgenland Tourismus

v O RW O R T

orausschauend agieren darum geht es in der Wirtschaft im Allgemeinen und in der Tourismusbranche ganz besonders, ist doch dieser Wirtschaftszweig beraus anfllig fr konjunkturelle Schwankungen und kurzfristige LifestyleTrends. In dem Sinne zeigt der vorliegende Marketingplan wiederum deutlich: Der burgenlndische Tourismus handelt beraus weitblickend.

Bestechend ist vor allem der Umfang der geplanten Marketingmanahmen ein deutliches Indiz dafr, mit wie viel Einsatz und Professionalitt unsere Branche ans Werk geht. Selbstverstndlich reicht es nicht, mit aufsehenerregenden Marktauftritten zu glnzen. Da muss auch die Basis in Form eines exzellenten Angebots stimmen. Gerade deshalb freue ich mich, dass es unserer Branche in den vergangenen Jahren oftmals gelungen ist, mitreiende Projekte zu kreieren. So haben die Pannonischen Naturerlebnistage tausende Besucherinnen und Besucher fr die Vielfalt unserer burgenlndischen Fauna und Flora begeistert. Und beim Feinschmecker-Festival Gans Burgenland haben traditionelles Brauchtum und aktuelle Genusskultur wiederholt einen erfolgreichen Paarlauf absolviert. Innovationen wie diese sind es, die die Qualitt unseres touristischen Angebots stetig verbessern und mithelfen, unserem Land neue Besuchersegmente zu erschlieen. Das sind Ergebnisse Ihrer Arbeit, fr die ich Ihnen an dieser Stelle herzlich danken mchte. Helfen Sie bitte auch weiterhin so engagiert mit, dem Burgenland im internationalen Konzert der Destinationen eine prominente Stimme zu geben.

sterreich, Deutschland und die Schweiz, Tschechien, die Slowakei und Ungarn, Italien und Grobritannien das sind die Mrkte, auf denen wir auch 2014 nachdrcklich Flagge zeigen werden. Mit Messeauftritten und Pressefahrten, Gstebefragungen, Print- und Onlinekampagnen, Events, Workshops und Prsentationen. Eine detaillierte Auistung all dieser fein auf die jeweiligen Erfordernisse abgestimmten Manahmen nden Sie im vorliegenden Marketingplan der zugleich auch eine Einladung an Sie und Ihren Betrieb ist, sich an unseren Marktauftritten zu beteiligen. Um diese Beteiligung fr Sie so komfortabel wie mglich zu gestalten, haben wir schon vor lngerem Pakete geschnrt, die Ihnen punktgenaue Auftritte gemeinsam mit anderen Anbietern der heimischen Branche ermglichen. Gemeinsame Marktauftritte bieten fr jedes beteiligte Unternehmen eine Reihe von Vorteilen: Zunchst ist der nanzielle Einsatz fr den einzelnen Teilnehmer leichter zu bewltigen, ja fr manche wird erst durch die Gemeinsamkeit mancher Marktauftritt berhaupt erschwinglich. Zudem wird das einzelne Angebot weit besser wahrgenommen, wenn die Marke Burgenland das Interesse von Multiplikatoren wie von Gsten fokussiert. Und nicht zuletzt lsst sich auch die Logistik eines greren Marktauftritts wesentlich einfacher durch Nutzung von Synergien abwickeln. Die Mglichkeiten zur Teilnahme sind vielfltig. Unsere Marktmanagerinnen und Marktmanager beraten Sie gerne und ich freue mich, Sie als Partner einer unserer Marketingaktionen begren zu drfen.

Landesrtin Mag.a Michaela Resetar Prsidentin Burgenland Tourismus

Mario Baier Direktor Burgenland Tourismus

INHALT

Angebotsentwicklung Nutzen und Wnsche von Gsten als Basis zur Erstellung touristischer Angebotsmodelle 06 08 09 12 Angebotsmodell Familie Angebotsmodell Natur Angebotsmodell Wein & Kulinarik Angebotsmodell Gesundheit & Wellness

Unsere wichtigsten Herkunftsmrkte Marktprole und Marketingmanahmen 2014 15 31 39 45 49 53 59 63 66 sterreich Deutschland Schweiz Ungarn Tschechische Republik Slowakische Republik Italien Grobritannien Sonstige Mrkte

67 Das Marketingteam (Kontaktadressen) 70 Empfehlenswert (Webseiten fr Touristiker) 71 Denition (Abkrzungen) 71 Impressum

ANGEBOTSENTWICKLUNG
Nutzen-Erwartungen und Wnsche von Gsten als Basis zur Erstellung touristischer Angebotsmodelle

iStockphoto.com, BT/Peter Burgstaller (2), ARGE Naturparke, Thermenwelt Burgenland/Croce & Wir

MARKETINGPLAN 2014 (AUSZUG)

ANTGEBOTSENTWICKLUNG

arktforschungsergebnisse untersttzen heute vielfach touristische Organisationen und Betriebe bei der Planung und Umsetzung ihrer Marketing- und Werbeaktivitten. Aber nicht nur der richtige Werbemitteleinsatz, das Marktpotenzial und die Auswahl der Zielgruppe entscheiden ber Erfolg oder Misserfolg, sondern vor allem die Attraktivitt des touristischen Angebots.

ANGeBOTSmOdeLL FAmILIe
Familienurlaub im Burgenland In sterreich leben 2 347 300 Familien, davon 62 % mit Kindern. Die Durchschnittsfamilie hat 1,74 Kinder1. Mehr als ein Drittel der Gste im Burgenland sind Familien. Sie zhlen zu den wichtigsten Zielgruppen vor allem in der Sommersaison. Das Burgenland wird besonders hoch in den Bereichen kinderfreundlich, Kurzurlaubsdestination und Kinderthermenurlaub eingeschtzt und gilt sterreichweit ebenso wie die Bundeslnder Krnten und Steiermark als ein hchst attraktives Urlaubsland fr Familien. Bei den Auslandsdestinationen punktet Italien als Familienurlaubsland am hchsten. Die Verweildauer von mehr als 3 Tagen liegt bei Familien meist hher als bei Paaren. Der Sommerurlaub wird lngerfristiger gebucht. Durch kinderfreundliche Einrichtungen und Serviceleistungen besteht eine erhhte Chance, Stammgste zu gewinnen. Die wichtigsten Einzugsgebiete sind Wien, Niedersterreich, Obersterreich und die Steiermark. Ebenso besteht ein erhhtes Gstepotenzial aus Ungarn und der Slowakei. Die Familie als bernachtungsgast2 Herr Mller aus Obersterreich mchte mit seiner Frau und seinen beiden Kindern einen Familienurlaub im Burgenland machen. Das wichtigste Entscheidungskriterium fr ihn ist die Unterkunft, wobei er genau nach Preis und entsprechenden Zusatzaktivitten auswhlt. Dabei spielt die Saison eine weniger entscheidende Rolle, ebenso die Aufenthaltsdauer und die Anfahrtszeit der Preis muss stimmen! Mindestens 3 Nchte soll sein Familienurlaub dauern, denn nur fr eine Nacht die Koffer zu packen und die Mhen der Reise per Auto auf sich zu nehmen, sieht er ohne Nutzen. Camping kommt fr ihn nicht in Frage! Am liebsten wrde er ein 3- oder 4-Sterne-Hotel buchen, das allerdings zu einem Preis von 29 Euro pro Kopf und Nase. Es knnte aber auch ein Privatzimmer oder ein Bauernhof sein. Nur im Sommer soll es sein, vielleicht auch ein paar Tage im Frhling oder im Herbst, sicherlich nicht im Winter. Einen Wellness- und Thermen-

Hier sind vor allem die Tourismusbetriebe gefordert, das Angebot durch eine optimale Bndelung von Dienstleistungen, ansprechendem Inhalt und vor allem nach dem hchsten Nutzen-Erwartungen seiner angestrebten Zielgruppe anzupassen. Die wichtigsten Entscheidungskriterien dabei sind Preis, Aufenthaltsdauer, Art der Unterkunft, Anreise, Aktivitt und Saison. Grundlage fr die Erstellung der Gsteprole ist einerseits T- Mona (Monitoring Austria): Die Gste werden direkt im Urlaubsland befragt; die erhobenen Daten entsprechen in etwa der Realitt und werden als Gsteprol zum Markt dargestellt. Andererseits ieen Ergebnisse einer von Burgenland Tourismus in Auftrag gegebenen Umfrage ein, die 2012/13 im Rahmen des innovativen Marktforschungstools PROUF-IT (Product and utility Finder in Tourism) durchgefhrt wurde: Potenzielle bernachtungs- und Tagesausugsgste wurden online nach ihren Urlaubswnschen und Nutzen-Erwartungen fr die Angebotszusammenstellung befragt. Die Ergebnisse basieren auf Wunschvorstellungen der Interviewpartner und dienen nur als Anregung. Die niedrigen Preisangaben mssen teilweise als unrealistisch interpretiert werden, da sie naturgem von den Befragten mglichst niedrig angesetzt wurden. Die richtigen Zielgruppen knnen durch Optimierung und Anpassung der Entscheidungskriterien Ausgaben, Saison, Unterkunft, Aufenthaltsdauer, Verpegung und Aktivitt und anderer Kriterien wie Alter, Bildung, Geschlecht, Ausugsund Urlaubsverhalten und Einkommen durch die PROUF-IT -Methode geltert werden. Nutzen Sie vor allem die Mglichkeit, Ihre Angebote zugeschnitten auf die gewnschte Zielgruppe zu kombinieren! Selbstverstndlich mssen Werbestrategie und Kommunikationskanle (Auswahl und Art des Mediums) darauf abgestimmt werden. Konsultieren Sie Ihr Regional- oder Destinationsbro, man wird Ihnen bei der Optimierung Ihrer Angebote behilich sein.

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Quelle: Statistik Austria, Mikrozensus-Arbeitskrfteerhebung 2012 Quelle: Online-Befragung BT PROUF-IT (279 Interviews), Sovis & Zins, Juni 2012

ANGEBOTSENTWICKLUNG

urlaub mchte er mit seinen Liebsten verbringen, vielleicht auch ein bisschen Natur genieen und sich mit den Kindern sportlich bettigen. Fr Wein & Kulinarik oder Kultur haben die Mllers weder Interesse noch Muse. Frau Mller legt groen Wert auf die Urlaubsempfehlungen ihrer Freundin Kathi, denn mit ihren Tipps war man schon immer gut bedient. Sie surft auch gerne im Internet und informiert sich zustzlich durch Broschren und Prospekte. Das Preis-Leistungs-Verhltnis bestimmt die Urlaubsreise. Ausge in die Umgebung macht Familie Mller gerne, sie mchte viel Abwechslung erleben, denn Langeweile darf nicht aufkommen. Wenn es einmal regnen sollte, muss es ein alternatives Freizeitprogramm fr die Kinder geben. Auf ffentliche Verkehrsmittel oder Taxi wird verzichtet, die Mllers verreisen ja mit dem Familienauto. Vom Quartier erwarten sie sich in erster Linie eine kinderfreundliche Unterkunft. Um auch ein wenig Ruhe vor den Sprsslingen zu haben, wre ein Familienzimmer mit Verbindungstr und kinderfreundlicher Ausstattung ohne Gefahrenquellen ideal. Selbstverstndlich hofft das Ehepaar Mller auf Kinderermigung beim Quartier und bei den brigen Freizeitangeboten. Bei sportlichen Aktivitten oder beim Spielen in der hoteleigenen Gartenanlage sollen sich die Kids austoben knnen. Die Familie organisiert sich die Reise hauptschlich selbst. Sie verreist gerne alleine oder hchstens mit einer befreundeten Familie. Auch als Single mit Kind. Mehr als zwei Stunden sollte die Anreise mit dem Auto nicht dauern. Strategische Empfehlungen
``Kategorisierung und Kennzeichnung als familienfreundlicher Betrieb (Webauftritt und

FAMILIENURLAUB IM BURGENLAND DAS IDEALE ANGEBOT Urlaubsspass fr groe und kleine Wasserratten:
`` 4 bernachtungen im 4-Sterne-Kinderhotel inkl.

Prospekt)
``kinderfreundliche Einrichtung (Familienzimmer mit Verbindungstr, Garten mit

Halbpension
`` gerumiges Familienzimmer fr

Spielgerten, Indoor-Spielecke, kindergerechte Speisen)


``Kinderermigung ``spezielle Familienangebote mit Inklusiv-Preisen (Getrnke) ``Kooperationen mit familienfreundlichen Freizeitanbietern (Thermen, Sport und Natur) ``Partner der Neusiedler See Card oder anderer Bonuskarten in den Destinationen ``Partner von Marketingplattformen mit Familienschwerpunkt (Best of Family) ``Kinderbetreuung vor Ort ``spezielle Single-Angebote

Angebotskombination Familie mit ...

2 Erwachsene und 1 Kind (bis 12 Jahre)


`` ermigte Familienkarte fr die Therme `` Gratis-Schwimmkurs fr Kinder bis 6 Jahre `` Getrnke und Eis: all inclusive `` Abenteuerspielplatz, Streichelzoo, Indoor-

... Wellness ... Natur ... Sport ... Wein & Kulinarik ... Kultur

Spielzimmer, Leih-Fahrrder, Babysitter auf Wunsch PREIS pro Familie im Familienzimmer: ab 700,-

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ANGeBOTSmOdeLL NATuR1
Natur im Burgenland Landesweit gibt es sechs Naturparke und den grenzberschreitenden Nationalpark Neusiedler See - Seewinkel, der sich im Wiener Raum hoher Bekanntheit und Beliebtheit erfreut. Sein angenehmes Klima mit frhem Naturerwachen im Frhling und einer langen Herbstsaison bildet einen erheblichen Vorteil zu anderen Regionen. Die ebene oder nur sanft hgelige Landschaft ladet vor allem Naturgenieer 50+ zur Bewegung in der Natur ein. Besonders herausragend wird die Vogelwelt im Nationalpark bewertet, aber auch die Naturparke erfreuen sich durch ihre vielfltigen Angebote und Fhrungen verstrkt groer Beliebtheit. Naturbeobachtung vom Kanu aus am Neusiedler See, an der Raab oder an der Leitha ist ein besonderer USP. Die Angebotssule Natur erhlt durch die jhrlichen Naturerlebnistage zustzlich Eventcharakter und eine breite Aufmerksamkeit. Der Tagesgast Herr Hofer ist Beamter aus Wien. Entscheidend fr einen Ausug ist die Saison, der Preis und die Verpegung. Wie lange der Ausug dauert, sei ihm im Prinzip egal, aber mindestens 5 Stunden wolle er schon in der Natur sein und nicht lnger als eine Stunde im Auto. Seine Frau muss keine Jausenbrote mehr in den Rucksack packen, das Ehepaar besucht lieber einen burgenlndischen Buschenschank, geht aber auch gerne in ein ordentliches Wirtshaus oder Restaurant. Wenns passt, nehmen die Hofers sogar die Fahrrder mit, um so richtig auszulften, oder besuchen einen Themenlehrweg. Den Naturausug machen sie am liebsten im Herbst und Frhling, dann verbinden sie die Fahrt am Ende gerne mit einem Besuch beim Weinbauern. Manchmal gnnen sie sich sogar einen Thermenbesuch, sind aber an Kultur nicht interessiert. Mglichst wenig mchten sie fr den Ausug ausgeben, etwa 20 Euro pro Person. Herr Hofer und seine Frau sind Naturgenieer! Im Sommer ist es ihnen eindeutig zu hei und es gibt ohnehin wenig zu sehen! Vielleicht kommen sie einmal auch im Winter, wer wei? Da muss dann wirklich alles passen: Sonnenschein und spiegelglattes Eis am See.

Informationen entnehmen die Hofers Broschren und Prospekten, lesen aber auch gerne Berichte in der Tageszeitung, manchmal surfen sie im Internet und befolgen Tipps von Bekannten. Wichtige Entscheidungskriterium sind fr sie das Preis-Leistungs-Verhltnis, die gute Erreichbarkeit und das Image der Region. Strategische Empfehlung
``Entwicklung von ganzjhrigen Naturangeboten mit Ausugscharakter in Kooperation

mit den Naturparken, dem Nationalpark und Naturfhrern


``aktuelle Ausugtipps mit attraktiven Naturfotos auf der Website oder/und Mailings ``verstrkte Vernetzung mit den Naturanbietern (Naturparke und Nationalpark, Naturfhrer) ``gute Kenntnis ber das Naturangebot in der nheren Umgebung ``Kooperation mit den Destinationen und Burgenland Tourismus bei den Naturerlebnistagen

Der bernachtungsgast Herr Huber und seine Frau lieben die Natur im Burgenland und entschlieen sich, einen Urlaub mit bernachtung zu verbringen. Die Entscheidungskriterien sind fr sie wie beim Ausug der Preis und die Saison, diesmal auch die Unterkunft; weniger wichtig sind ihnen Aufenthalts- und Anreisedauer. Herr Huber wnscht sich ein 3/4-Sterne-Haus fr mindestens 2 bernachtungen im Herbst, es sollte pro Person nicht mehr als 59 Euro kosten. Das Hotel sollte auf jeden Fall ber eine Wellness-Einrichtung verfgen oder in der Nhe einer Therme stehen. Er wrde diesen Natururlaub gerne mit ein wenig Sport und Wein & Kulinarik kombinieren. Am kulturellen Angebot ist das Ehepaar Huber nicht interessiert. Strategische Empfehlung
``Entwicklung von bernachtungsangeboten im Herbst zum Thema Natur mit

Quelle: Online-Befragung BT PROUF-IT (1000 Interviews), Sovis & Zins, September 2012

Kombination Sport und Thermen ``Teilnahme als Partner bei der Marketingplattform Naturerlebnisbetriebe und Naturerlebnistage ``aktuelle bernachtungsangebote zum Thema Natur auf der Webseite mit attraktiven Naturfotos aus der Umgebung

ANGEBOTSENTWICKLUNG

ANGeBOTSmOdeLL WeIN & KuLINARIk1


Wein & Kulinarik im Burgenland Die T- Mona Studie zeigt, dass eines der Hauptreisemotive (18 %) in das Burgenland sein ausgezeichnetes Wein & Kulinarik-Angebot ist. Burgenland Tourismus bewirbt dies schwerpunktmig im Frhling mit dem Pannonischen Frhling und im Herbst mit Gans Burgenland oder dem Pannonischen Herbst. Eine eindeutige Positionierung des Burgenlandes als spezielles Tagesausugsziel zum Thema Wein & Kulinarik ist bisher nicht erfolgt. Die niedrigen Tagesausgaben unterstreichen, dass die Zielgruppen Weinkenner, -liebhaber oder -genieer aufgrund eines fehlenden markanten Angebots noch nicht gnzlich erreicht wurde. Entsprechend niedrig wurde damit auch der Nutzen durch hhere Ausgaben im Bereich Verpegung und Einkauf angesetzt. Die ideale (mehrtgige) Weinreise ist nur zum Teil organisiert. So mchte der berwiegende Teil der Befragten eine individuelle An- und Abreise, aber organisierte Fhrungen vor Ort. Die Weinreise wird groteils in Kleingruppen mit maximal 7 Gleichgesinnten angetreten, allerdings schtzen auch viele Paare diese Urlaubsart. Groe Gruppen sind in der Minderheit, auch fr Familien ist eine Weinreise kein Thema. Jene Weinurlauber, die diese Reise eher in Kleingruppen unternehmen, mchten am liebsten Anreise, Unterkunft und Programm ganz oder teilweise organisiert bekommen. Sollte die Weinreise als Geschenk zur Verfgung stehen, sind Gutscheine zur individuellen Zusammenstellung eher gefragt als xe Reisepakete. Die Weinregionen in sterreich erfreuen sich bei Burgenland-afnen (potentiellen) Gsten insgesamt hoher Bekanntheitswerte. Am renommiertesten sind die niedersterreichischen Weinregionen Weinviertel, Wachau und Carnuntum, gefolgt vom Sdburgenland, der Region Neusiedler See und der Sdsteiermark. Das Mittelburgenland liegt Kopf an Kopf mit der Thermenregion, dem Kamp- und Kremstal, etwas abgeschlagen ist die Sdoststeiermark. Die Wachau und mit Abstand die Region Neusiedler See sind die am hugsten besuchten Weinregionen. Dahinter folgen die Sdsteiermark und das Sdburgenland, das Weinviertel und das Mittelburgenland.

NATURERLEBNIS IN DER REGION NEUSIEDLER SEE DAS IDEALE ANGEBOT


`` 3 bernachtungen im 3-Sterne-Hotel

Angebotskombination Natur mit ...

mit Frhstck `` Winzerbesuch bei der Lese und/oder Spezialfhrung Vogelug in den Weingrten des Nationalparks Neusiedler See - Seewinkel `` Heurigenbesuch `` Gratis-Radverleih fr die Dauer des Aufenthaltes

... Wellness ... Wein & Kulinarik ... Sport ... Kultur

PREIS pro Person und bernachtung im DZ: ab 75,-

Quelle: Online-Befragung BT PROUF-IT (402 Interviews), Sovis & Zins, Juli 2011

ANGEBOTSENTWICKLUNG

Im Gegensatz zum Bekanntheitsgrad liegen die meisten niedersterreichischen Weinregionen (auer der Wachau) von der Attraktivitt her abgeschlagen hinter der Sdsteiermark und dem Burgenland. Besonders attraktiv wird die Sdsteiermark empfunden, ex aequo die Region Neusiedler See und die Wachau, gleich dahinter das Sdburgenland und die Sdoststeiermark. Am hugsten wurden Weinverkostungen und Kellergassenfeste besucht. Bereits ein Fnftel der befragten potenziellen Weinurlauber haben das Loisium besucht, knapp dahinter folgen die burgenlndischen Veranstaltungsreihen Martiniloben, Pannonischer Frhling und Pannonischer Herbst. Die wichtigsten Informationsquellen waren das Internet (Seiten der Winzer und der Region), Tipps von Bekannten und Verwandten sowie Broschren. Relativ hoch ist auch der Anteil der Informationen ber Fachzeitungen. Insgesamt kann festgestellt werden, dass fr eine Reise in eine Weinregion das Preis-Leistungs-Verhltnis, das Image und die gute Erreichbarkeit (Anreise mit dem Auto, nicht mit ffentlichen Verkehrsmitteln) ausschlaggebend ist. Der Bekanntheitsgrad der Winzer und die Nhe zum Wohnort sind hier zweitrangig. Die burgenlndischen Weinregionen sind in einer guten Ausgangsposition. Sie liegen vor allem die Weinregion Neusiedler See sowohl vom Bekanntheits- als auch vom Besuchsund Attraktivittsgrad sterreichweit im Spitzenfeld. Die Region Neusiedler See wurde am meisten besucht. Die direkte Konkurrenz fr das Burgenland ist die Sdsteiermark, die in fast allen Bereichen ebenfalls Spitzenwerte erzielt. Aber auch die Entwicklung im Weinviertel muss beobachtet werden, da es durch eine erfolgreiche Imagekorrektur und die Investition in innovative Projekte aufholen konnte und bereits einen hohen Bekanntheitsgrad erreicht hat. Der Wein & Kulinarik-Tagesgast Herr Navratil aus Wien mchte einen Ausug ins Burgenland machen. Einerseits will er sein neues Auto ausfhren, andererseits mchte er gut essen und trinken. Diesen beiden Kriterien Ausugsaktivitt und Verpegung ordnet er alles unter. Auch die Saison ist fr ihn von Bedeutung: Es ist der Herbst mit seinen bunten Farben, dem milden Klima und den Winzern in den Weingrten. Aber auch der Frhling ist fr seinen Ausug eine attraktive Zeit. Im Sommer ist es ihm eher zu hei, und die Vorstellung einer Weinverkostung im eisigkalten Keller lsst ihn vor Klte erschauern.

Am liebsten sitzt er mit seiner Frau gemtlich in der Weinlaube beim Heurigen, weniger gerne im Restaurant oder im Gasthaus, da knnte er ja gleich in Wien bleiben. Neben der Themenauthentizitt und dem Wunsch nach entsprechendem Ambiente drfte hier auch das Preisbewusstsein eine groe Rolle spielen. Zuviel sollte der Ausug nmlich nicht kosten. Eine Selbstverpegung stnde stark im Widerspruch zu seinem geplanten Wein & Kulinarik-Erlebnis, welches durch den Besuch von Weinveranstaltungen abgerundet wird. Herrn Navratils Wunsch nach Bewegung oder Naturerlebnis ist eher gering, am wenigsten mchte er seinen Ausug, der sich ausschlielich auf Wein & Kulinarik-Genuss konzentriert, mit einem Thermenbesuch oder einer Kulturaktivitt verbinden. Dies spiegelt sich auch in seinem Einkaufsverhalten wider: An erster Stelle steht der Weineinkauf, gefolgt von regionalen kulinarischen Produkten, weniger Nutzen erscheint der Einkauf von handwerklichen Erzeugnissen zu haben. Herr Navratil mchte nicht mehr als 20 Euro pro Person ausgeben Einkauf und Verpegung inklusive. Mehr als fnf, eher acht Stunden will er an Zeit investieren. Dann wre der Ausug aus seiner Sicht ein Erfolg. Strategische Empfehlungen
``Entwicklung von speziellen Wein & Kulinarik-Angeboten fr einen Tagesausug ``verstrkte Mitbewerbung von Wein & Kulinarik-Ausgen im Frhling und im Herbst ``originelle Wein & Kulinarik-Angebote fr Urlaubsgste im Sommer vor Ort ``Qualittsoffensive bei den Heurigen im Bereich Speisen und Ambiente ``Ausbau typischer Weinrestaurants und Gasthuser mit speziellen Wein & Kulinarik-

Angeboten
``Kreation innovativer Handwerksprodukte mit Bezug zum Thema Wein & Kulinarik ``Kooperationspartner bei diversen Werbeaktivitten von Burgenland Tourismus und den

Destinationen (Pannonischer Frhling, Pannonischer Herbst, Gans Burgenland) ``Teilnahme bei der Marketingplattform Burgenland schmeckt Der Wein & Kulinarik-bernachtungsgast Herr Breitfuss aus St. Plten mchte einen Weinerlebnisurlaub im Burgenland machen. hnlich wie fr Herrn Navratil (Ausugsgast) sind fr ihn die wichtigsten Entscheidungskriterien die Hauptattraktivitt und die Saison, gefolgt von Einkaufsmglichkeit und Preis, aber auch die Unterkunft und die Aufenthaltsdauer.

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ANGEBOTSENTWICKLUNG

Den grten Nutzen fr eine Weinreise sieht er im Herbst und im Frhling, deutlich weniger Interesse hat er im Sommer dazu, im Winter will er keine Weinreise machen. Den Aufenthalt plant Herr Breitfuss auf einem burgenlndischen Weinbauernhof, wo eine vom Weinbauern persnlich kommentierte Weinverkostung im Keller stattndet. Er wrde aber auch gerne in einem typisch burgenlndischen Haus bernachten. Attraktiv sind fr ihn authentische Betriebe wie etwa Huser der Angebotsgruppe Pannonisch Wohnen, weniger gerne bernachtet er in einem 3- bis 4-Sterne-Hotel. Die ideale Urlaubsdauer sieht er bei 2 bis 3 Nchten, einer Weinreise mit nur einer bernachtung steht er eher skeptisch gegenber, mehr als drei Nchte empndet er bereits zu lang. Wie der Ausugsgast widmet er seinen Aufenthalt ganz dem Thema Wein & Kulinarik. Vorstellbar ist fr ihn nur noch ein wenig Bewegung, Naturerlebnis und Wellness, fr Kultur hat er kein Interesse. Der Weineinkauf beim Weinbauer ist ein xer Programmpunkt whrend seines Aufenthalts. Im Vordergrund seiner Aktivitten steht allerdings die Weinverkostung bzw. der Besuch von Weinveranstaltungen. Pro Person und Tag ist er bereit, zwischen 59 bis maximal 79 Euro auszugeben. In hheren Ausgaben sieht er zurzeit keinen Nutzen. Strategische Empfehlungen
``groe Chancen fr Klein- und Mittelbetriebe ``Ausbau der Angebote am Weinbauernhof ``Ausbau von bzw. Adaptierung zu Weinherbergen ``verstrkte Kooperationen zwischen Weinbauern und Beherbergungsbetrieben ``kluge Angebotskombinationen beachten:

WEINKULINARISCHE ERLEBNISTAGE DAS IDEALE ANGEBOT


`` 3 bernachtungen mit Frhstck auf dem

Weinbauernhof
`` Besuch beim Weinbauern und Fhrung im

- Kultur und Wein & Kulinarik sind offensichtlich fr den Inlandsgast nicht kombinierbar - Natur und Wellness nur begrenzt im Angebot mitbercksichtigen

Angebotskombination Wein & Kulinarik mit ...

... Weinveranstaltungen ... Natur ... Bewegung ... Wellness ... Kultur

Weingarten `` Weinverkostungen und Wein-Einkauf `` Besuch einer Weinveranstaltung `` Kutschenfahrt durch die Sweingrten im Nationalpark, Verkostung von Graurind-Produkten und gebrannten Weinspezialitten `` 2 Abendessen bei einem typischen Heurigen PREIS pro Person im DZ: ab 180,-

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ANGEBOTSENTWICKLUNG

ANGeBOTSmOdeLL GeSuNdHeIT & WeLLNeSS1

Der Gesundheit & Wellness-bernachtungsgast Wenn im Herbst der Nebel bers Land zieht und die Urlaubsbrune verblasst ist, packen Kathrin Schmidt und ihr Mann Alfred die Koffer fr einen Wellnessurlaub. Sie wollen etwas fr die Gesundheit und ihr Wohlbenden tun. Kathrin trifft gelegentlich ihre Freundin Susi, die regelmig einen Gesundheitsurlaub verbringt und ihr daher wertvolle Ratschlge geben kann. Sie vertraut auf Susis Meinung, lsst sich Orte und vor allem Unterknfte empfehlen, sie surft gerne auf entsprechenden Seiten im Internet und studiert Prospekte. Auch die Tageszeitung liest sie genau und sucht nach Angeboten mit einem guten Preis-Leistungs-Verhltnis. Endlich hat sie ein passendes Quartier gefunden: Nicht zu weit entfernt, die Anreise mit dem Auto dauert nicht ganz 2 Stunden. Preislich liegt es durchaus noch im Rahmen, also unter 139 Euro pro Tag und Person. Gewnscht htte sie sich allerdings ein Hotel mit eigener Therme oder zumindest einem direkten Thermenzugang zu einem Preis von maximal 59 Euro. Das Doppelzimmer fr 3 bernachtungen im Thermenhotel, welches ihr Susi wrmstens empfohlen hat, bucht sie diesmal telefonisch, hat es aber auch schon einmal online reserviert. Kathrin will mit Alfred ein bisschen die Natur genieen und vielleicht bei einem Weinbauern einkehren. Beim Nordic Walking knnte sie die Gegend erkunden oder sogar ein Rad mieten. Kultur steht allerdings nicht auf Kathrins Wunschzettel bei einem Relax-Urlaub. Frher, als die Kinder jnger waren, hat sie manchmal einen Thermenurlaub fr die ganze Familie gebucht, heute fhrt sie lieber mit ihrem Mann alleine weg. Ihre Entscheidungskriterien sind das Preis-Leistungs-Verhltnis, die gute Erreichbarkeit der Region und das Image. Wichtig fr ihren Gesundheit & Wellness-Urlaub ist vor allem der grozgige Spa-Bereich mit vielen Liegen und die Atmosphre. Ausreichend Platz und Rckzugsbereiche in der Therme wnscht sich das Ehepaar, der Aufenthalt dient ja der Entspannung und ist auch als Verjngerungskur fr ihre Partnerschaft gedacht. Die Schmidts legen groen Wert auf ein gesundes und abwechslungsreiches Frhstcksbuffet und auf das Abendessen. Alfred hofft auf einen gut sortierten Zeitungskiosk, Kathrin wird sich einen Liebesroman oder einen spannenden Krimi kaufen. Vielleicht gnnt sie

Gesundheit & Wellness-Urlaub im Burgenland Der Thermen- und Gesundheitsurlaub liegt nach wie vor im Trend: sterreichweit wurden 2012 knapp 8,5 Mio. Besucher gezhlt. Rund 1000 Hotels bieten laut aktueller Ausgabe des Relax-Guides (2013) Thermen- oder Wellnessurlaub in sterreich an. Der Wettbewerb um den Gesundheitsgast ist enorm: Das groe Angebot, Qualittsunterschiede und Preissteigerungen durch erhhte Fixkosten seitens der Betriebe bewirken zustzlich Preissensibilitt und damit verstrkte Aufmerksamkeit bei der Angebotsauswahl der Gste. Rund die Hlfte aller Urlaubsreisen ins Burgenland ist mit einem Gesundheits- und Thermenaufenthalt verbunden. Das Burgenland verfgt im Gegensatz zu anderen Bundeslndern ber natrliche Heilvorkommen und hat mit den Thermen St. Martins, Bad Sauerbrunn, der Sonnentherme Lutzmannsburg, Bad Tatzmannsdorf und Stegersbach ein sterreichweit geschtztes Angebot. Der Haupt-Herkunftsmarkt ist Wien, gefolgt von Niedersterreich, der Steiermark und dem Burgenland selbst. Die Hauptsaison fr den Besuch einer Therme ist der Herbst. Das Burgenland wird besonders wegen des angenehmen Klimas, seiner Heilvorkommen und fr den Stressabbau geschtzt. Die meisten sterreichischen Thermen genieen einen hohen Bekanntheitsgrad, im stlichen Ausland sind Heviz und Bk bekannte Konkurrenten. Die Steiermark wird hnlich wie das Burgenland eingeschtzt. Ein hoher Anteil der Befragten besuchte die Thermen Loipersdorf und Bad Waltersdorf, sowie die Sonnentherme Lutzmannsburg und Stegersbach im Burgenland. Ebenso wurden Bad Blumau und Oberlaa genannt. Als besonders attraktiv empfunden wurden bei den Befragten die Thermen in Loipersdorf und Bad Blumau in der Steiermark, sowie die St. Martins Therme in Frauenkirchen.

Quelle: Online-Befragung BT PROUF-IT (1084 Interviews), Sovis & Zins, Mai 2012

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ANGEBOTSENTWICKLUNG

sich auch die neue Faltencreme, die feuchtigkeitsspendende Bodylotion oder den schicken Badeanzug, den sie im Hotelshop gesehen hat. Alfred wnscht sich gesunde Snacks zum Zwischendurch-Knabbern und mchte gerne ein Souvenir aus der Region mit nach Hause bringen. Strategische Empfehlungen
``Der groe Konkurrenzdruck erfordert ein hohes Ma an Innovation in der

Angebotsentwicklung und gutes Image.


``Angebote zum Thema Stressabbau mit Langzeitwirkung ``Preis-Leistungs-Verhltnis genau beachten ``Sorgen Sie fr grozgige Ruhebereiche und eine angenehme Atmosphre vor allem

im Spa Bereich.
``Hoteleigene Thermen oder direkte Verbindungsgnge zu Thermenlandschaften werden

von den Gsten bevorzugt.


``Kleine und mittelgroe Betriebe ohne Thermennhe sollten sich eine Investition in die

Wellness-Infrastruktur genau berlegen (groe Konkurrenz!).


``Angebotskooperation von Klein-und Mittelbetrieben mit Thermenanbietern ``gut sortierter Kiosk (Zeitschriften, Magazine) und Shop (Badebekleidung, Kosmetik,

regionale Souvenirs und Produkte)


``verstrkte Entwicklung und Positionierung des Thermenurlaubs als attraktiver

Alternativurlaub im Winter ``Stammgstepege und Empfehlungsmarketing ``Markenkommunikation Burgenland: das hervorragende Image des Burgenlandes als Thermen- und Wellness-Destination in der Werbung nutzen ``Teilnahme an der Angebotsgruppe Thermenwelt Burgenland von Burgenland Tourismus ``Marktpotenzial in den CEE Lndern durch Lifestyle-Angebote nutzen

GESUNDHEITS- & WELLNESSURLAUB DAS IDEALE ANGEBOT Entdecken Sie 1000 Dfte und 3 Nchte!
`` 3 bernachtungen im 4-Sterne-Thermenhotel mit

Halbpension inkl. Salat- und Suppenbuffet zu Mittag


`` Stressabbau bei Aqua-, Klang- und Dufttherapie im

Angebotskombination Gesundheit & Wellness mit ...

pannonischen Krutergarten
`` Yoga oder Wassergymnastik `` anregender Krperwickel mit Duftl Ihrer Wahl `` reservierte Liege, Badetuch, Natursfte und Tee im

... Natur ... Wein & Kulinarik ... Sport ... Wellness

Spa-Bereich
`` ein Flschchen mit Ihrem persnlichen Duftl

PREIS pro Person im DZ mit Balkon: ab 330,-

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TOURISTISCHE mARKTENTWICKLUNG BURGENLANd


DATEN, FAKTEN, STUDIEN NcHTIGuNGeN BuRGeNLANd 2012

ie haben sich die Mrkte entwickelt? Welche Chancen hat das Burgenland mit seinem Angebot im In- und Ausland? Woher kommen die meisten Gste? Waren die strategischen Schwerpunkte und damit verbundenen Marketingmanahmen erfolgreich? Diese Fragen lassen sich durch statistische Zahlen und Daten beantworten und darstellen. Die Quellen dazu sind einerseits die Burgenlndische Landesstatistik, andererseits Statistik Austria, EUROSTAT und Gstebefragungen. Durch Interpretation und Analyse mancher Fakten entstehen auch Urlauber-Prole, welche als idealisierte Modelle den Betrieben und Tourismusorganisationen zur Orientierung dienen sollen (siehe dazu auch das Kapitel Angebotsentwicklung). Komprimierte Zusammenfassungen und grasche Darstellungen der jeweiligen Daten bieten eine bersicht zu den wichtigsten Entwicklungen der einzelnen Mrkte. Die Ergebnisse reektieren gleichzeitig auch den Erfolg der Werbestrategien von Burgenland Tourismus und seinen Partnern. Marktentwicklungen werden von vielen Faktoren beeinusst: vom internationalen und nationalen Wirtschaftswachstum, von Reise- und Urlaubstrends, Umweltkatastrophen, politischen Unruhen, Devisenentwicklung oder Schlechtwetter am strksten aber von den individuellen Bedrfnissen und Motiven unserer Gste. Bei der Marktauswahl setzen wir auf Faktoren wie Gre, Nhe oder Gstevolumen. Burgenland Tourismus stellt Ihnen Studien und Gstebefragungen zur Verfgung, die Sie mit wesentlichem Know-how zu den Mrkten und Informationen ber Konsumenten und Gste bei Ihrer Marketingplanung untersttzen. Die wichtigsten Daten, aktuelle Statistiken, Studien sowie touristische Fachveranstaltungen nden Sie auf www.burgenland.info/B2B. Inland Ausland Inland Ausland 77 % 23 % 2276.761 661.894

Bundeslnder-Mix Wien Niedersterreich Steiermark Obersterreich Burgenland Krnten Salzburg Tirol Vorarlberg

20 % 24 % 16 % 12 % 6 % 5 % 5 % 3 % 1 %

651.137 540.600 365.275 268.299 138.688 109.018 102.930 78.467 22.341

Nationen-Mix 2012 79 % Deutschland 6 % Schweiz 5 % Ungarn Tschechien 4 % 3 % Slowakei 2 % Italien Vereinigtes Knigreich 1 %

443.532 33.219 26.534 22.064 16.939 11.970 5.488

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STERREICH
Marktprol Marketingmanahmen

STERREICH
Soziodemograsche Daten1 Flche: 83.879 km Einwohner: 8.488.511 (1. Quartal 2013) Hauptstadt: Wien (1.741.246 Einwohner) Landesstruktur: 9 Bundeslnder, fderales System Bedeutung des sterreichischen Markts Der Inlandsmarkt hat fr den Tourismus in sterreich mit 35.964.164 (+1,9 %) bernachtungen oder einem Anteil von 27,5 % nach Deutschland mit rund 49.606.383 (4,7%) bernachtungen die grte Bedeutung. Der gesamte Anteil des Burgenlandes am Inlandstourismus betrug 2012 ca. 1,7 %.2 Fr das Burgenland ist sterreich mit 2.276.761 bernachtungen, was 2012 ein leichtes Plus von 0,3 % bedeutete, weiterhin mit Abstand der wichtigste Markt. Die meisten Gste kamen mit einem Gesamtanteil der Nchtigungen von rund 24 % aus Wien (651.137 bernachtungen), die wenigsten bernachtungen sind nach wie vor aus Vorarlberg zu verzeichnen (22.341).3 Touristische Situation in sterreich4 Der Tourismus und die Freizeitwirtschaft spielen in sterreich eine bedeutende Rolle: So wurden laut Tourismus-Satellitenkonto (TSA) 31, 5 Milliarden Euro Gesamtausgaben durch Urlaubsgste, Geschftsreisende und Tagesbesucher erzielt. Die Ausgaben eines Urlaubers betragen durchschnittlich 110 Euro pro Tag. sterreich ist nicht nur ein beliebtes Urlaubsland, sondern beherbergt auch reiselustige Menschen: Im Jahr 2012 betrug die Reiseintensitt rund 60 % oder 9.406.000 Reisen, wobei zwei Drittel ins Ausland gingen. Die beliebteste Reisesaison ist von Mai bis Oktober.
1 2 3 4

Nach wie vor ist das beliebteste Reisemittel der PKW (rund 57 %), gefolgt vom Flugzeug (28 %), weit abgeschlagen sind Bus (6,6 %) und Bahn (7,7 %). Schiffsreisen erfahren leichte Zuwchse (0,2 %). Das Top-Reiseziel der sterreicher ist Italien. Generell hat sich das Auslandsreisevolumen in den letzten 40 Jahren mehr als verfnffacht. Die fnf wichtigsten Inlandsziele sind die Steiermark, Salzburg, Krnten, Tirol und Obersterreich. 89 % reisen als Individualtouristen und 11 % als Pauschaltouristen.5 Die durchschnittliche Bettenauslastung betrug 2012 in sterreich 41,07 %, im Burgenland 35,8 %, das damit an vierter Stelle vor Wien, Tirol und Vorarlberg liegt. Neben Haupturlaubsreisen spielen Kurzurlaubsreisen6 eine immer grere Rolle. Vor allem bei der sterreichischen Bevlkerung ab 15 Jahren liegen diese stark im Trend. sterreich ist die beliebteste Urlaubsdestination fr Kurzurlaubsreisen. Rund 70 % der sterreichischen Kurzurlaubsreisen waren 2012 Inlandsreisen, wobei diese am hugsten im Juli und August stattfanden. Touristische Situation im Burgenland7 Seit dem Jahr 2000 konnte das Burgenland seine Inlandsbernachtungen um mehr als 505.000 steigern, 2012 wurden insgesamt 2.276.761 Inlandsbernachtungen erzielt. Den hchsten Anteil im Burgenland an sterreichischen Gsten hatte die Region Neusiedler See mit rund 762.500 bernachtungen. Dominant sind mit 651.137 bernachtungen nach wie vor die Wiener Gste. Somit ist Wien noch vor Deutschland (443.532 bernachtungen) der Hauptmarkt des Burgenlandes. Gsteprol Inlandsgast8 Jeder 3. Inlandsgast kommt aus Wien und ist durchschnittlich 46,4 Jahre alt, Angestellter oder Beamter; etwa 19 % sind Pensionisten. Die meisten verfgen ber Matura oder Abschluss der mittleren Reife. Das durchschnittliche Nettoeinkommen betrgt rund 1300 Euro.
5 6 7 8

Quelle Daten und Graken: wikipedia.org (September 2013) Tourismus in Zahlen 2012, WKO 2013 Landesstatistik 2012, Ausgabe 2013 WKO, 2013

Tourismus Monitor Austria (T-MONA), 2012 Denition Kurzurlaub: mindestens 2 bis maximal 4 bernachtungen Landesstatistik Burgenland 2011, Ausgabe 2012 T-Mona Burgenland, 2011-2012

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STERREICH

Die Mehrheit kommt gelegentlich und als Intervallgast ins Burgenland, 38 % sind Stammgste und nur 15 % Erstbesucher. Mehr als die Hlfte informiert sich im Internet oder aus Prospekten (28 %), 15 % bentigen keinerlei Informationen. Die Reiseentscheidung wird immer kurzfristiger: Bereits 7 % entscheiden sich spontan, 22% bentigen ein bis zwei Wochen, 27 % planen ihren Aufenthalt zumindest 2 bis 4 Wochen und 43 % maximal 2 Monate im Voraus. Die Unterkunft wird direkt gebucht, 18 % reisen ins Blaue. Mehr als 70 % sind in Hotels (4- oder 5-Sterne-Betriebe) untergebracht, dagegen nchtigen immer weniger privat oder machen Urlaub am Bauernhof. Immerhin 7 % unternehmen einen Campingurlaub. Die wichtigsten Grnde, ins Burgenland zu fahren, sind seine Gastfreundschaft, die gute Erreichbarkeit, das Image und die Qualitt seiner Hotels, aber auch das Gesundheits- und Wellnessangebot und die Bademglichkeiten. Es handelt sich also vorwiegend um Erholungsund Gesundheitsurlauber, die ins Burgenland reisen. Wein- und Kulturreisen sprechen ein

geringeres Publikum an; Schwimmen, Nordic Walking und Radfahren sind die beliebtesten sportlichen Aktivitten. Nach wie vor ist das Auto das wichtigste Transportmittel , 6 % reisen im Wohnmobil und nur mehr 2 % mit dem Bus; meist wird mit dem Partner (67 %) und mit der Familie (18 %) verreist. Die Preissensibilitt des sterreichischen Gastes im Burgenland zeigt sich bei der durchschnittlichen Tagesausgabe fr 2011/12: Sie betrug 79 Euro und hat sich damit deutlich verringert1. Die Liste der Top-Tourismusorte wird von Bad Tatzmannsdorf (565.759 bernachtungen), Podersdorf am See (385.194 bernachtungen), Stegersbach (229.838 bernachtungen) und Lutzmannsburg (201.853 bernachtungen) angefhrt. Durchschnittlich verbringt der sterreicher 4,8 Nchte im Burgenland2.

1 2

Vgl. Tagesausgaben briges sterreich: 97 Euro Vgl. durchschnittliche Aufenthaltsdauer: 2,99 Tage

Entwicklung der bernachtungen 2002 2012 EMPFEHLUNG ZUR MARKTBEARBEITUNG


Wien
'12 '11 '10 '09 '08 '07 '06 '04 '02 0 100 200 300 400

briges sterreich
651 643 627 605 603 594 581 508 516
500 600 700
'12 '11 '10 '09 '08 '07 '06 '04 '02 0 200 400 600 800

1.626 1.625 1.647 1.617 1.560 1.477 1.400 1.281 1.315


1.000 1.200 1.400 1.600 1.800

``Geograscher Schwerpunkt: sterreich mit Schwerpunkten in den Bundeslndern

Wien, Niedersterreich, Steiermark und Obersterreich


``Faszinationsfeld_01: Gesundheit, Wellness, Radfahren, Natur, Genuss

Schwerpunkte: Gesundheit und Wellness, Erholung, Natur, Radfahren, Familie Aktivitten: Crossmarketing, Wirtschaftskooperationen, Marketingplattformen
``Faszinationsfeld_02: Kultur, authentisches Burgenland

Schwerpunkte: Opernfestspiele St. Margarethen, Seefestspiele Mrbisch Aktivitten: Crossmarketing (Kooperation mit Sommerbhne Burgenland)

Angabe in Tsd. Quelle: Landesstatistik Burgenland

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mASSNAHmeN

STeRReIcH XXX

Manahme Angebotsentwicklung

von

bis

Sule(n)

Aktivitten BURGENLAND TOURISMUS Rad-Tourismus im Burgenland (EU Projekt) > Entwicklung von Top-Routen im Burgenland und deren Bewerbung

Kontakt UTS UTS UTS UTS AG UTS AG

01.01. 31.12. S 01.01. 31.12. N 01.01. 31.12. G-K-N-S-W 01.01. 31.12. W 01.01. 31.12. S 01.05. 31.12. G-K-N-S-W

Betriebe

Entwicklung des Naturangebots auf betrieblicher Basis Privatzimmer und FEWO > Strategieentwicklung und Umsetzung sterreichweiter Kriterien in Kooperation mit dem sterreichischen Dachverband der Privatzimmervermieter

bernachtungsbetriebe, Gastronomie, Weinwirtschaft Betriebe, Anbieter von Trainingslagern


BOF Best of Football > Verkaufsfrdernde Manahmen fr die Angebotsgruppe Fuball-Trainingslager im Burgenland Barrierefreie Ausugsziele im Burgenland > Denition von barrierefreien Angeboten im Burgenland Pannonische Naturerlebnistage > Naturerlebnisse im Nationalpark Neusiedler See - Seewinkel und 6 Naturparks; Umfassende Marketingaktivitten; Packages Betriebe, Dienstleister; Anmeldung bis sptestens 31.01.2014 Summer Opening Surf World Cup > Integration zielgruppenspezische Burgenland-Bewerbung sterreich Radrundfahrt > Einzelzeitfahren am Samstag, Start zur letzten Etappe am Sonntag; Ort: Podersdorf am See Gans Burgenland > Erffnungsevent Erhebung der quantitativen und qualitativen Marketingaktivitten > der burgenlndischen Tourismusbetriebe am sterreichischen Markt Kooperation mit Tourismusschulen, FHs und Unis > Prmierung ausgewhlter Arbeiten TourismusAkademie > Wissenstransfer, Strategiekommunikation WiPool - sterreich Werbung > Datenbank fr kostenpichtige Studien und Statistiken zu Mrkten, Themen, Zielgruppen und Trends, die ber den Wissenspool (kurz WiPool) der gesamten sterreichischen Tourismusbranche zur Verfgung stehen; angemeldete User haben Zugriff auf smtliche Vollversionen TOURMIS > Statistik-Datenbank der sterreich Werbung Burgenland-Experten > Internes Marketingtool zur Hebung der Tourismusgesinnung und Kenntnis des Angebots T-Mona > Gstebefragung face-to-face

Weinstraen Region Neusiedler See (Leader-Projekt) >

Event

24.04. 27.04. N

24.04. 04.05. S 01.06. 30.06. S 01.09. 31.10. K Marktforschung 01.01. 01.04. G-K-N-S-W 01.01. 31.12. G-K-N-S-W 01.01. 31.12. G-K-N-S-W 01.01. 31.12. G-K-N-S-W

AG AG AG UTS UTS UTS UTS

01.01. 31.12. G-K-N-S-W 01.01. 31.12. G-K-N-S-W 01.03. 31.12. G-K-N-S-W

UTS UTS UTS

Beteiligungsmglichkeit
18

STERREICH

Manahme Messe & Workshop

von

bis

Sule(n)

Aktivitten BURGENLAND TOURISMUS Ferien Messe Wien > Burgenland-Prsentation auf 660m; Schwerpunkt 2014: Gesundheit, Wellness; Wichtigste Tourismusmesse sterreichs; Besucher 2013: 150.000 Betriebe, Dienstleister; Anmeldung gem Ausschreibung; Kostenbeteiligung: ca. 2.900; Nachnennungen nach Verfgbarkeit bis 10.12.2013 Ferienmesse Linz > Burgenland-Prsentation Betriebe, Dienstleister; Anmeldung bis sptestens 10.12.2013 Frhjahrsmesse Dornbirn > Burgenland-Prsentation Betriebe, Dienstleister; Anmeldung ber Fa. PS-Werbung bis sptestens 31.01.2014 Frhlingsmesse Wels > Burgenland-Prsentation Betriebe, Dienstleister; Anmeldung bis sptestens 10.12.2013 Bird Experience > Special-Interest-Messe sowie Outdoor-Veranstaltung zum Thema Birdwatching im Nationalpark Neusiedler See - Seewinkel ber das Nationalparkzentrum Photo & Adventure > Burgenland-Prsentation mit Naturparks & Nationalpark Neusiedler See - Seewinkel Betriebe, Dienstleister; Anmeldung bis sptestens 31.07.2014; Kostenbeteiligung: ca. 900 Reisetrend Innsbruck > Burgenland-Prsentation Betriebe, Dienstleister; Anmeldung bis sptestens 10.12.2013 www.burgenland.info > Laufend aktualisierte Prsentation des touristischen Angebotes im Burgenland auf der InternetPlattform von BT www.burgenland.info > Re-Launch des Internet-Auftritts von BT Newsletter > Elektronischer Newsletter zur Kundenbindung bzw. Kommunikation von Brancheninfos (B2B, B2C) Web > Pege und Ausbau der Schnittstelle zum Outdoorportal Alpstein; Radrouten, Reitwege, Wandertouren etc. Online-Kampagnen > Suchmaschinen-Marketing (SEM), Social-Media-Marketing (SMM) sowie Image- und PerformanceKampagnen in den div. Projekten Betriebe, Dienstleister, Regionen; Anmeldung und Kosten gem Marketingplattformen Web > Suchmaschinenoptimierung fr die Haupt- und Kampagnenwebseiten von BT Social Media > Ausbau und Pege der Social-Media-Plattformen von BT (Facebook, Google+, YouTube, twitter)

Kontakt AG

16.01. 19.01. G-K-N-S-W

23.01. 25.01. G-K-N-S-W 03.04. 06.04. G-K-N-S-W 04.04. 06.04. G-K-N-S-W 17.04. 20.04. N

AG AG AG AG

08.11. 09.11. N Online-Marketing G-K-N-S-W

AG AG US US US US US

01.01. 31.12. G-K-N-S-W 01.01. 30.06. G-K-N-S-W 01.01. 31.12. G-K-N-S-W 01.01. 31.12. G-K-N-S-W 01.01. 31.12. G-K-N-S-W

01.01. 31.12. G-K-N-S-W 01.01. 31.12. G-K-N-S-W

US US

Beteiligungsmglichkeit
19

STERREICH

Manahme Online-Marketing

von

bis

Sule(n)

Aktivitten BURGENLAND TOURISMUS Controlling > Regelmiges Controlling und Reporting der Online-Kampagnen, Webseiten und Social-Media-Kanle sowie Auswertung und Optimierung der Manahmen Web-Kampagne Family > Ganzjahres-Prsenz in unterschiedlichen Online-Kanlen (Google Search, Google Display, Family Channel, Facebook, usw.) zum Thema Familie: Textanzeigen, Content Ad, Sky Scraper, Ad Space Unit, Logo-Integration, Gewinnspiele, Advertorial Web-Kampagne Thermenwelt > Prsenz in unterschiedlichen Online-Kanlen (Google Search, Google Display, Family Channel, Facebook, usw.) zum Thema Gesundheit/Wellness: Textanzeigen, Content Ad, Sky Scraper, Ad Space Unit, Logo-Integration, Gewinnspiele, Advertorial; Aktionszeitraum: Feber/Mrz, Oktober/November Social-Media-Kampagne > Online-Kampagne zur Steigerung der Reichweite und Imagesteigerung via Fan-Plattform auf Facebook Bike Festival > Prsentation des burgenlndischen Rad-Angebotes gemeinsam mit STG und NTG; Veranstaltungsort: Wien, Rathausplatz; ca. 100.000 Besucher Betriebe, Dienstleister; Anmeldung bis sptestens 31.01.2014. Kostenbeteiligung: ca. 500 Burgenlndisches Kul(t)inarium > Burgenland-Prsentation in Wien, Am Hof Betriebe, Gastronomen, Dienstleister; Anmeldung direkt beim Veranstalter Wiener Kirtag > Burgenland-Prsentation am Wiener Rathausplatz Betriebe, Dienstleister; Anmeldung bis sptestens 31.01.2014; Kostenbeteiligung: ca. 500 Einzel- und Gruppenpressefahrten > zu verschiedenen Themen - jahreszeitbezogen bzw. themenspezisch und nach individueller Absprache mit Medien Regionen, Wein Burgenland, Betriebe, Institutionen, Golf, Kultur Pressekonferenz > Vorstellung der Highlights zum Frhlings-Sommerauftakt Naturerlebnistage, Sommer im Burgenland Presseevent > Event zur Erffnung der Ferienmesse Wien Pressekonferenz > Jahresauftakt-Pressekonferenz-Jahresbilanz; Umsetzung der Tourismus Strategie 2015; Highlights 2014 Presseaussendungen > Aussendungen begleitend zu allen relevanten Aktivitten und Veranstaltungen von BT: Ferienmesse, KulTour, NET, Family, Sport, Natur, Wein & Kulinarik, Martiniloben & Gans, Weihnachten, Winterspecials Fachmediengesprche Wien > 2-mal: Mrz bzw. Oktober; Sommerstart, KulTour, Zwischenbilanz, Winter, Preview 2015 Redaktionstour > Tour zu den wichtigsten Tageszeitungen und Special-Interest-Medien in Tirol, Vorarlberg

Kontakt US GH

01.01. 31.12. G-K-N-S-W 01.01. 31.12.

01.01. 31.12. G

GH

01.01. 31.12. G-K-N-S-W Prsentation 05.04. 06.04. S

US AG

12.05. 14.05. K t.b.a. Presse t.b.a G-K-N-S-W

AG AG UW

01.01. 31.12. G-K-N-S-W

01.03. 30.04. G-K-N-S-W 01.01. 31.01. G-K-N-S-W 01.01. 28.02. G-K-N-S-W 01.01. 31.12. G-K-N-S-W 01.03. 31.10. K-N-W 01.04. 31.03. G-K-N-S-W

UW UW UW UW UW UW

Beteiligungsmglichkeit
20

STERREICH

Manahme Presse

von

bis

Sule(n)

Aktivitten BURGENLAND TOURISMUS Pressekonferenz > Bhne Burgenland - Festivalsommer 2014 Prsentation des burgenlndischen Sommerfestspielprogramms mit den Vertretern der groen Kulturfestivals Kulturveranstalter, Kultur Burgenland Pressekonferenz > Auftakt-Event zum Pannonischer Herbst und aller BT-Herbstthemen, wie z. B. Thermenopening und Gans Burgenland Regionen, Wein Burgenland, Genussregionen, Wirtschaftspartner RegioInfoPoint (ETZ-Projekt) > Kooperation mit der Slowakei (Trnava); Info- und Schulungszentrum Die EU schreibt eine strategische Partnerschaft vor, eine direkte Beteiligungsmglichkeit gibt es nicht Sponsoring sterreichische Fuball-Nationalmannschaft > Logo-Prsenz auf FB-Utensilien, Bandenwerbung; Aufenthalt des Teams im Burgenland, Autogrammstunden, Foto- und PR-Termine atb_sales Pretour > Studienreise im Vorfeld der Fachmesse der sterreich Werbung atb_sales > Fachmesse der sterreich Werbung Thermenwelt-Beileger > Verkaufsfrdernder Beileger mit Informationen und buchbaren Angeboten der Mitgliedsbetriebe Best for Family-Beileger > Verkaufsfrdernder Beileger mit Informationen und buchbaren Angeboten der Mitgliedsbetriebe Best for Family > Gutscheinheft fr Schulen zur Bewerbung des Familienangebotes im Herbst Aviso Tourismusinformation Burgenland > Jhrlich erscheinendes Medium von BT; Inhalt: Jahresbericht, aktuelle Themen, Ausblick auf Marketingaktivitten Folder Camping > Informationsbroschre rund um den Campingurlaub; Verteiler: Medienkooperationen in und D (Beilage); Sprache: Deutsch; Auage: 45.000 Stck; Aktualisierung der Preisbeilage Betreiber von Campingpltzen durch Einschaltung Pannonisch Wohnen > Unterkunftsangebote von authentischen Betrieben im Burgenland; Betriebsakquise und Prospektberarbeitung; zweisprachig: deutsch/englisch; Auage: 8.000 Stck; Aktualisierung der Preisbeilage Frhlingskampagne > Integrierte zielgruppenorientierte Media-Kampagne mit Print-, Online- und weiteren Aktivitten mit Schwerpunkt Natur, Kultur, Familie und Wellness Betriebe durch Einschaltung Wirtschaftskooperation Rmerquelle > Gemeinsame Kampagne, Gewinnspiel Wirtschaftskooperation Swarovski > Gemeinsame Kampagne im Bereich Naturerlebnis

Kontakt UW

01.04. 31.05. K

01.09. 30.09. G-K-N-S-W

UW

Sonderprojekt Verkaufsfrderung

01.01. 31.12. G-K-N-S-W 01.01. 31.12. S 26.01. 26.01. G-K-N-S-W 26.01. 28.01. G-K-N-S-W

UTS AG AG AG GH GH GH MN MN

Werbemittel

01.01. 28.02. G 15.05 30.06 15.09. 30.09. 01.10. 31.12. G-K-N-S-W 01.10. 31.12. G-K-N-S-W

01.10. 31.12. G-K-N-S-W Werbung 01.01. 31.05. G-K-N-S-W

MN MN

01.01. 31.12. G-K-N-S-W 01.01. 31.12. N

AG AG

Beteiligungsmglichkeit
21

STERREICH

Manahme Werbung

von

bis

Sule(n)

Aktivitten BURGENLAND TOURISMUS Wirtschaftskooperation Hervis > Gemeinsame Kampagnen im Bereich Natur, Best of Football Einschaltung > Schaltungen in sterreichischen Fachmedien (TAI, Faktum Medianet etc.) Einschaltung > Schaltungen in sterreichischen Veranstaltungsprogrammen, Regionalmedien und Publikationen im Burgenland Kooperation mit Radio Wien > Ausugstipps; Beitrge mehrmals pro Jahr, saisonal, aktionsbezogen Kooperation mit SchauTV > Zusammenarbeit im Umfeld von spezischen Burgenland-Themen Kooperation mit ORF Burgenland > Zusammenarbeit im Umfeld von spezischen Burgenland Themen Naturerlebnis Burgenland > Integrierte Kampagne mit Schwerpunkt Natur Beilage Campingrevue > Beilage von 17.000 Stck Campingfolder im CC- Magazin (sterreichischer Campingclub) Outdoor-Kampagne Best for Family > Outdoor-Werbung zur Untersttzung des Familienangebotes und der Online-Aktivitten Herbstkampagne > Integrierte zielgruppenorientierte Media-Kampagne mit Print-, Online- und weiteren Aktivitten mit Schwerpunkt Wein & Kulinarik, Gesundheit & Wellness Betriebe durch Einschaltung Gans Burgenland > Integrierte zielgruppenorientierte Kampagne mit Print-, Online und weiteren Aktivitten mit Schwerpunkt Wein & Kulinarik und Brauchtum Betriebe durch Einschaltung Outdoor-Kampagne Thermenwelt Burgenland > Outdoor-Aktivitt zur Bewerbung des Thermen- und Winteropenings BB > Bewerbung Kombitickets Sommertrume 2014 Wirtschaftskooperation Rmerquelle > Gemeinsame Kampagne, Gewinnspiel

Kontakt AG MN MN MN MN MN MN MN GH MN

01.01. 31.12. S 01.01. 31.12. G-K-N-S-W 01.01. 31.12. G-K-N-S-W 01.01. 31.12. G-K-N-S-W 01.01. 31.12. G-K-N-S-W 01.01. 31.12. G-K-N-S-W 01.03. 31.05. N 15.04. 30.04. G-K-N-S-W 01.06. 30.06. 01.07. 30.11. G-K-N-S-W

01.08. 30.01. W

MN

15.10. 15.11. G Wirtschaftskooperation 01.01. 31.12. G-K-N-S-W 01.01. 31.12. G-K-N-S-W

GH AG AG

Manahme Marktforschung

von

bis

Sule(n)

Aktivitten BURGENLAND TOURISMUS cONVeNTION BuRGeNLANd MIRA 2013 > meeting industry report austria (Statistik der sterreichischen Kongress- und Tagungsbranche); Aus- und Bewertung; verstrkte Bewusstseinsverankerung der burgenlndischen Partnerbetriebe

Kontakt CW CW

Messe & Workshop

06.05. 06.05.

Mitglieder Convention Burgenland

Hotelbiz 2014 > MAK, Wien; Fachmesse fr Kongresse, Tagungen, Incentives und Events

Beteiligungsmglichkeit
22

STERREICH

Manahme Messe & Workshop

von

bis

Sule(n)

Aktivitten BURGENLAND TOURISMUS cONVeNTION BuRGeNLANd

Kontakt CW CW CW CW

23.06. 24.06. 01.10. 31.10.

Mitglieder Convention Burgenland

Convention4u 2014 > Design Center Linz; Informationsveranstaltung fr Convention-Anbieter

access 2014 > Hofburg, Wien; Fachmesse fr Kongresse, Tagungen, Incentives und Events Mitglieder Convention Burgenland Convention Burgenland Homepage > Fachspezischer Content Mitglieder Convention Burgenland Fachspezisches Online-Marketing > Suchmaschinen-Marketing (SEM), Social-Media-Marketing (SMM) sowie Image- und SalesKampagnen, national und international Mitglieder Convention Burgenland Newsletter B2B > Informationen fr Veranstalter, Agenturen etc., national und international Mitglieder Convention Burgenland Newsletter Convention Burgenland > Fachspezische Informationen fr Mitglieder Mitglieder Convention Burgenland Presseaussendungen > Informationen an Fach- und Businessmedien, national und international Mitglieder Convention Burgenland Redaktionsbesuche > Convention Fachmedien Mitglieder Convention Burgenland Infotour Convention Burgenland Fachmedien > Pressereisen fr Convention Fachmedien Datenbank Mitglieder > Aufbereitung und laufende Aktualisierung der Daten (Fotos, Beschreibungen, Kontakt, Ansprechperson, Angebot etc.) Mitglieder Convention Burgenland Datenbank Agenturen, Veranstalter MICE > Aufbereitung und laufende Aktualisierung der Daten, Kontakt, Ansprechpartner etc. Convention Burgenland Aktivitten > Erweiterung des Produktportfolios, Schulungsangebote Mitglieder Convention Burgenland Salesfolder Convention Burgenland > Mitglieder Convention Burgenland

Online-Marketing

01.01. 31.12. 01.01. 31.12.

01.01. 31.12. 01.01. 31.12. Presse 01.01. 31.12. 01.06. 31.12. 01.06. 31.12. Sonderprojekt 01.01. 31.12.

CW CW CW CW CW CW

01.01. 31.12. 01.01. 31.12. Verkaufsfrderung 01.01. 31.12.

CW CW CW

Beteiligungsmglichkeit
23

STERREICH

Manahme Verkaufsfrderung

von

bis

Sule(n)

Aktivitten BURGENLAND TOURISMUS cONVeNTION BuRGeNLANd

Kontakt CW CW CW CW

01.01. 31.12. 01.01. 31.12. 01.01. 31.12.

Mitglieder Convention Burgenland

Salesfolder Convention Burgenland > Ausbau und Erweiterung des Produktinhaltes

Salestouren > zu Agenturen, Veranstalter, Unternehmen, Verbnden etc. Mitglieder Convention Burgenland Infotour Convention Burgenland Sales > Informationsreise fr Agenturen, Veranstalter etc. Mitglieder Convention Burgenland Insertionen Convention Fachmedien > Mitglieder Convention Burgenland

Werbung

01.06. 31.12.

Manahme Angebotsentwicklung

von

bis

Sule(n)

Aktivitten NEUSIEDLER SEE TOURISMUS Neusiedler See Incoming: Ausbau Online-Buchbarkeit > Laufende Erweiterung der online buchbaren Beherbergungsbetriebe in der Region. Beherbergungsbetriebe Neusiedler See Incoming: Ausbau Programmbausteine > Laufende Erweiterung der Programmbausteine fr den Tagesausugs- als auch den Nchtigungsbereich; Platzierung im Internet; Buchbarkeit sowohl fr Individualgste als auch Reisegruppen Beherbergungsbetriebe Best for Family > Beteiligung an der Angebotsgruppe von BT Mitglieder der Angebotsgruppe Convention Burgenland > Beteiligung an der Angebotsgruppe von BT Mitglieder der Angebotsgruppe Thermenwelt Burgenland > Beteiligung an der Angebotsgruppe von BT Mitglieder der Angebotsgruppe

Kontakt FLE

01.01. 31.12. G-K-N-S-W

01.01. 31.12. G-K-N-S-W

FLE

01.09. 31.12. G-K-N-S-W 01.09. 31.12. G-K-N-S-W 01.09. 31.12. G

PUS KEL PUS

Beteiligungsmglichkeit
24

STERREICH

Manahme Event

von

bis

Sule(n)

Aktivitten NEUSIEDLER SEE TOURISMUS Sternfahrt Anradln > Erffnung der Radsaison am Neusiedler See mit sterreichweitem ORF-Radio-Frhschoppen; Veranstaltungsort: Rust Orte der Region Rad- & Laufsporttage Mrbisch am See > Veranstaltung in Zusammenarbeit von Mrbisch am See, NTG, BT und dem RadClub Hohe Wand; Teilnehmer: rund 2.000 Starter bei den Rad- und Laufveranstaltungen sterreich Rundfahrt > Bereits zum 10. Mal ist Podersdorf am See Etappen-Ort des grten Radrennens sterreichs; Einzelzeitfahren am Samstag, Start zur letzten Etappe am Sonntag; gemeinsame Veranstaltung von NTG und Podersdorf Tourismus in Kooperation mit BT Schwimm Festival Neusiedler See > Die alte Seedurchquerung wurde evaluiert und in ein neues Konzept, das Schwimm Festival Neusiedler See, verpackt; 2013 wurde das Festival das erste Mal durchgefhrt und fand bei der Premiere groen Anklang; Austragungsort: Mrbisch am See Garten & Ausug Wels > Publikumsmesse mit 500 Ausstellern rund um die Themen Garten, Urlaub und Caravan; erwartete Besucher: 70.000; Teilnahme von NTG; Abgabe von Burgenland-Prospekten (keine Werbemittel von Regional- oder Ortsverbnden) Tourist Linz > Publikumsmesse; erwartete Besucher: 38.000; Gemeinsame Teilnahme von NTG und der Seefestspiele Mrbisch; Abgabe von Burgenland-Prospekten (keine Werbemittel von Regional- oder Ortsverbnden) Ferienmesse Wien > Finanzielle und personelle Beteiligung an der Standprsenz von BT Pannonian Bird Experience > Messe, Workshops, Exkursionen und Vortrge zum Thema Birdwatching im Nationalpark Neusiedler See - Seewinkel; Veranstalter: Nationalparkzentrum Illmitz und Swarovski Optik in Kooperation mit der NTG; Zielgruppe: naturafne Besucher, Birder Deskline Channelmanager > Intensivierung und verstrkte Online-Buchbarkeit auf unterschiedlichen Reiseportalen bei einmaliger Wartung Beherbergungsbetriebe Fernsehwerbung: Panorama-Kamera Neusiedler See > Aktuelle Informationen ber die Region Neusiedler See und Orte; Ausstrahlung in ORF2, im Bayerischen Fernsehen und bei Mnchen TV; Zusatzangebote in Bayern: Bannerwerbungen und ein Live-Auftritt im Bayrischen Fernsehen Beherbergungsbetriebe und touristische Leistungspartner

Kontakt KEL

13.04. 13.04. S

01.05. 30.05. S 01.07. 31.07. S

KEL KEL

01.09. 30.09. S

KEL

Messe & Workshop

01.01. 30.04. G-K-N-S-W

PUS

01.01. 30.04. G-K-N-S-W 16.01. 19.01. G-K-N-S-W 17.04. 20.04. N

PUS PUS KEL

Online-Marketing

01.01. 31.12. G-K-N-S-W

PUS

01.01. 31.12. G-K-N-S-W

ZIR

Beteiligungsmglichkeit
25

STERREICH

Manahme Online-Marketing

von

bis

Sule(n)

Aktivitten NEUSIEDLER SEE TOURISMUS

Kontakt ZIR ZIR

01.01. 31.12. G-K-N-S-W 01.01. 31.12. G-K-N-S-W

Beherbergungsbetriebe und touristische Leistungspartner

Elektronischer Newsletter > Monatlicher Versand von auf Zielmarkt abgestimmten Angeboten

Online-Marketing sterreich > Ganzjhrige Online-Aktivitten zur Bewerbung des Inlandsgastes und zum Transport des touristischen Angebotes der Region Beherbergungsbetriebe und touristische Leistungspartner Smart TV Neusiedler See > Die Zukunft des Fernsehens ist Smart TV; die neuesten Fernsehgerte sind nur mehr auf Smart TV ausgerichtet; der Konsument hat vom Wohnzimmer aus die Mglichkeit, sich intensiver ber Urlaubsgebiete und -Angebote zu informieren; die NTG wird fr die Region den Bereich Smart TV aufbereiten und dem Gast zugnglich machen Beherbergungsbetriebe und touristische Leistungspartner wetter.at > Jahreskooperation; Platzierung der Region bzw. buchbarer Angebote 12 Monate mit einer eigenen Neusiedler See Box auf wetter.at; Einbindung von rund 200 Beherbergungsbetrieben aus der Region; die Betriebe erhalten die Mglichkeit, sich bzw. ihre Angebote auf wetter.at zu platzieren Beherbergungsbetriebe Bike Festival > Prsentation des burgenlndischen Radangebotes gemeinsam mit BT und STG; Veranstaltungsort: Wien, Rathausplatz; ca. 100.000 Besucher Promotion Pannonischer Frhling & Sommer > Platzierung des touristischen Angebotes der Region in ausgesuchten sterreichischen Printmedien (z.B. Kronen Zeitung, Kurier, Obersterreichische Nachrichten, Kleine Zeitung Krnten und Steiermark, Salzburger Nachrichten) Advertorials in zielgruppenafnen Medien > Schaltungen zum Thema Urlaub am Neusiedler See; Platzierung auch aufgrund der Auswertung der Online-Statistik, die eine gezielte Themenauswahl und Herkunftsbestimmung ermglicht Promotion Pannonischer Herbst & Winter > Platzierung des touristischen Angebotes mit Schwerpunkt Martiniloben in ausgesuchten sterreichischen Printmedien (z.B. Kronen Zeitung, Kurier, Obersterreichische Nachrichten, Kleine Zeitung Krnten und Steiermark, Salzburger Nachrichten) ADFC Zertizierung > Nachdem der Neusiedler See Radweg (als einziger Radweg in sterreich) bereits eine 5-Sterne-Zertizierung hat, soll nun die gesamte Raddestination Neusiedler See einer berprfung unterzogen werden und 2014 als erste Destination sterreichs eine entsprechende Zertizierung erhalten; begleitend wird diese Destinationszertizierung ber alle Kanle der NTG bzw. des ADFC beworben

01.01. 31.12. G-K-N-S-W

KEL

01.01. 31.12. G-K-N-S-W

ZIR

Prsentation Presse

05.04. 06.04. S 01.01. 31.08. G-K-N-S-W

PUS ZIR

01.01. 31.12. G-K-N-S-W 01.07. 31.12. G-K-N-S-W

ZIR ZIR

Sonderprojekt

01.01. 31.12. G-K-N-S-W

KEL

Beteiligungsmglichkeit
26

STERREICH

Manahme Sonderprojekt

von

bis

Sule(n)

Aktivitten NEUSIEDLER SEE TOURISMUS Kooperation mit dem CB Verlag > Sonderausgabe Burgenland des Magazins Bus & Hotel Report zum RDA Workshop in Kln; Beilage im Messe-Journal Peoples Airlines > Nach Ende der Kooperation mit Intersky ist mit der Fluglinie Peoples Airlines (Heimatughafen: Altenrhein, Schweiz) eine neue Zusammenarbeit geplant; Zielsetzung: verstrkte Bewerbung der Flugverbindung Bodensee Neusiedler See inkl. Transfermglichkeit mit dem Airport Driver von/nach Wien-Schwechat; gemeinsame Marketing- und Werbeaktivitten mit Peoples Airlines im Dreilndereck Radreisen in sterreich > Kooperation mit der Angebotsgruppe der sterreich Werbung; Platzierung des Rad-Angebotes der Region Neusiedler See im Print-Katalog; Koordinierung: Obersterreich Touristik; Auage: 170.000 Stck Pannonischer Frhling & Sommer > Produktion einer Broschre mit buchbaren Angeboten fr Frhling und Sommer; Auage: ca. 40.000 Stck; Zielmrkte: sterreich, Deutschland, Schweiz Orte, Betriebe, tourismusafne Institutionen Pannonischer Herbst & Winter > Broschre mit buchbaren Angeboten fr Herbst und Winter; Auage: ca. 40.000 Stck; Zielmrkte: sterreich, Deutschland, Schweiz Orte, Betriebe, tourismusafne Institutionen Pannonischer Rhythmus > Produktion eines Veranstaltungskalenders mit ca. 1.600 Terminen; Auage: 25.000 Stck Orte der Region Radkarte Neusiedler See > Die Radkarte Neusiedler See wird 2014 neu aufgelegt; Auage 200.000 Stck Rad-afne Institutionen Martiniloben am Neusiedler See > Produktion eines Veranstaltungskalenders rund um das Martiniloben mit Nutzungshinweisen zur Neusiedler See Martini Card; Auage ca. 15.000 Stck. Beherbergungsbetriebe und touristische Leistungspartner Gastgeberverzeichnis Neusiedler See > Produktion eines Kataloges mit Vorstellung der Unterkunftsbetriebe der Region; Sprache: Deutsch; Einleitungsseiten dreisprachig; Auage: 40.000 Stck Orte und Betriebe der Region Neusiedler See Card > Produktion einer Broschre mit Auistung aller Leistungs- und Bonuspartner; Auage: 80.000 Stck. Leistungs- und Bonuspartner

Kontakt PUS KEL

01.01. 31.12. G-K-N-S-W 01.01. 31.12. G-K-N-S-W

01.01. 31.12. G-K-N-S-W Werbemittel 01.01. 31.12. G-K-N-S-W

KEL GS

01.01. 31.12. G-K-N-S-W

GS

01.01. 31.12. G-K-N-S-W 01.01. 31.12. G-K-N-S-W 15.06. 18.09. G-K-N-S-W

GS GS GS

01.08. 31.12. G-K-N-S-W

GS

01.10. 31.12. G-K-N-S-W

PUS

Beteiligungsmglichkeit
27

STERREICH

Manahme Werbemittel

von

bis

Sule(n)

Aktivitten NEUSIEDLER SEE TOURISMUS Pannonische Freizeit > Die bisherigen Prospekte zu den Themen Kultur und Sport werden in einen Prospekt zusammengefhrt; Auage: 40.000 Stck Touristische Partner aus den genannten Bereichen Frhlingskampagne > Beteiligung an der Kampagne von BT (Integrierte zielgruppenorientierte Media-Kampagne mit Print-, Online- und weiteren Aktivitten mit Schwerpunkt Natur, Kultur, Familie und Wellness) Pannonischer Frhling & Sommer > Kampagne zu den Schwerpunkten Natur, Rad, Kultur- und Sommerurlaub; differenzierte Pauschalangebote, abgestimmt auf die jeweiligen Mrkte; Zielmrkte: sterreich, Deutschland, Schweiz Beherbergungsbetriebe Summer Opening Surf Worldcup Neusiedler See > Bewerbung des Summer Openings und der Event-Highlights (Sport, Partys) in der Region - vom Surf Worldcup bis zum Schwimmfestival Neusiedler See - bei allen relevanten Marketingaktivitten; gebndelte Darstellung des Sportangebotes Herbstkampagne > Beteiligung an der Kampagne von BT (Integrierte zielgruppenorientierte Media-Kampagne mit Print-, Online- und weiteren Aktivitten mit Schwerpunkt Wein & Kulinarik, Gesundheit & Wellness) Pannonischer Herbst & Winter > Kampagne zu den Schwerpunkten Wein & Kulinarik, Rad, Therme, Natur, Martiniloben und Winter-Urlaub sowie Silvester; Pauschalangebote; Zielmrkte: sterreich, Deutschland, Schweiz Beherbergungsbetriebe

Kontakt GS

01.10. 31.12. G-K-N-S-W

Werbung

01.01. 31.05. G-K-N-S-W 01.01. 31.08. G-K-N-S-W

GS PUS

01.04. 30.06. S

KEL

01.09. 31.10. G-K-N-S-W 01.09. 31.12. G-K-N-S-W

GS PUS

Manahme Event

von

bis

Sule(n)

Aktivitten SDBURGENLAND TOURISMUS Sdburgenland-Prsentation im Design Center Linz > Prsentation des touristischen und kulinarischen Angebotes; in Kooperation mit Wein Burgenland Betriebe, Dienstleister, Produzenten Weinfrhling Sdburgenland (03.-04.05.2014) > Eventorganisation und Bewerbung in Kooperation mit der Weinidylle Betriebe, Dienstleister, Produzenten Ferien Messe Wien > Burgenland-Prsentation auf der grten Freizeitmesse sterreichs ber BT

Kontakt WIN

06.03 06.03 G-K-N-S-W

01.04. 04.05. W Messe & Workshop 16.01. 19.01. G-K-N-S-W

AG AG

Beteiligungsmglichkeit
28

STERREICH

Manahme Messe & Workshop

von

bis

Sule(n)

Aktivitten SDBURGENLAND TOURISMUS

Kontakt AG AG AG BAY WIN WIN WIN BAY WIN WIN

23.01. 25.01. G-K-N-S-W 31.01. 02.02. G-K-N-S-W 04.04. 06.04. G-K-N-S-W

Betriebe, Dienstleister (gem Messe-Ausschreibung)


Reisetrend Innsbruck > Prsentation Sdburgenland Betriebe, Dienstleister (gem Messe-Ausschreibung) Garten & Ausug Wels > Prsentation Sdburgenland Betriebe, Dienstleister (gem Messe-Ausschreibung) www.suedburgenland.info > Relaunch der Website in Zusammenarbeit mit BT Newsletter > Monatlicher B2C-Newsletter an ca. 40.000 Abonnenten Betriebe, Dienstleister, Veranstalter; nach Vereinbarung Newsletter > Monatlicher B2B-Newsletter Online-Marketing > Ganzjhrige Google-Adwords-Bewerbung Web 2.0 > Regelmige Manahmen auf Facebook Betriebe, Dienstleister, Veranstalter; nach Vereinbarung Online-Marketing > Bewerbung und Betreuung der Angebots-Landingpage (ganzjhrige Kampagne) Betriebe, Dienstleister nach Vereinbarung Feratel-Deskline > Online-Zimmersuchung und -Buchung; laufende Wartung des Systems, Betreuung der Betriebe Betriebe Bike Festival > Prsentation des sdburgenlndischen Rad-Angebotes in Kooperation mit BT und NTG; Veranstaltungsort: Wien, Rathausplatz Betriebe, Dienstleister (gem Messe-Ausschreibung) Pressearbeit > Pressefahrten, Redaktionstouren, regelmige Aussendungen, Aufbereitung von Themen, Newsletter Betriebe, Dienstleister nach Vereinbarung Sdburgenland-Magazin > Kooperation mit dem Reisemagazin; Verwendung als Beilage, Direct-Mail, Werbemittel Betriebe, Dienstleister, Veranstalter (mit Inseraten); nach Vereinbarung Sdburgenland-Card > Installierung einer Gste-Karte; Bonussammelsystem fr Gste und Einheimische; CRM-Tool; Gutscheinsystem_neu; Umsetzung abhngig von Frderzusage Betriebe, Dienstleister, Veranstalter; nach Vereinbarung

Ferienmesse Linz > Prsentation Sdburgenland

Online-Marketing

01.01. 31.12. G-K-N-S-W 01.01. 31.12. G-K-N-S-W 01.01. 31.12. G-K-N-S-W 01.01. 31.12. G-K-N-S-W 01.01. 31.12. G-K-N-S-W 01.01. 31.12. G-K-N-S-W 01.01. 31.12. G-K-N-S-W

Prsentation

05.04. 06.04. S

Presse Sonderprojekt

01.01. 31.12. G-K-N-S-W 01.05. 30.05. G-K-N-S-W 01.01. 31.12. G-K-N-S-W

AG WIN AG

Beteiligungsmglichkeit
29

STERREICH

Manahme Verkaufsfrderung

von

bis

Sule(n)

Aktivitten SDBURGENLAND TOURISMUS Regio InfoPoint Parndorf > Beteiligung am Infopoint im Outlet Center Parndorf mit buchbaren Angeboten und allgemeinen Informationen; gemeinsam mit BT und NTG

Kontakt AG AG BAY BAY

01.01. 31.12. G-K-N-S-W 01.01. 31.12. G-K-N-S-W

Betriebe, Dienstleister, Veranstalter; nach Vereinbarung

Burgenland-Gutscheine > Vertrieb, Bewerbung und Administration

Werbemittel

01.01. 31.01. G-K-N-S-W 01.11 31.12 G-K-N-S-W

Zimmernachweis 2014 > Prospektproduktion Zimmernachweis Sdburgenland; Auage: 17.000 Stck Betriebe Adventzauber 2014 > Prospektproduktion; Darstellung des sdburgenlndischen Advent-Angebotes in Kooperation mit Sdburgenland plus Betriebe, Dienstleister, Veranstalter; nach Vereinbarung Best for Family > Beteiligung an der Angebotsgruppe von BT Betriebe Convention Burgenland > Beteiligung an der Angebotsgruppe (MICE) von BT Betriebe Thermenwelt Burgenland > Beteiligung an der Angebotsgruppe von BT Betriebe Frhlingskampagne Burgenland > Beteiligung an der Kampagne von BT; Streuung: sterreich und Deutschland Betriebe Herbstkampagne Burgenland > Beteiligung an der Kampagne von BT; Streuung: sterreich und Deutschland Betriebe

Werbung

01.01. 31.12. G-K-N-S-W 01.01. 31.12. G-K-N-S-W 01.01. 31.12. G-K-N-S-W 01.01. 31.05. G-K-N-S-W 01.07. 30.11. G-K-N-S-W

AG AG AG AG AG

Beteiligungsmglichkeit
30

D EUTSCHLAN D
Marktprol Marketingmanahmen

dEUTSCHLANd
Soziodemograsche Daten1 Flche: 357.121 km Einwohner: 80.523.746 (Dezember 2012) Hauptstadt: Berlin (3.375.222 Einwohner) Landesstruktur: 16 Bundeslnder, fderales System Bedeutung des deutschen Markts Seit 2006 stagnieren die Anteile der deutschen bernachtungen. 2012 konnte wieder ein Plus von 4,7 % in sterreich bei den bernachtungen, sowie ein Plus von 4,4 % bei den Anknften verzeichnet werden. Deutschland hat fr sterreich und das Burgenland nach wie vor eine enorme Bedeutung. Immerhin entfallen von den gesamten 95.051.917 Auslandsbernachtungen in sterreich2 rund 52,2 % alleine auf deutsche Gste (49.606.383 bernachtungen). Das Burgenland verzeichnete leichte Rckgnge: Im Jahr 2012 bernachteten (gesamt 443.532) um rund 16.002 Deutsche weniger als im Vorjahr.3 Somit hlt das Burgenland weiter nur einen Anteil von etwa 0,9 % an den Gesamtbernachtungen deutscher Gste in sterreich.4 Mit einem Anteil von rund 16 % an den Gesamtbernachtungen oder rund 70 % Anteil an den Auslandsbernachtungen ist Deutschland nach wie vor der strkste und wichtigste Auslandsmarkt im Burgenland. Touristische Situation Die Reiselust der Deutschen nach sterreich ist weiterhin ungebrochen: 2012 stieg die Zahl der Anknfte auf ber 11 Millionen. Das Burgenland ist vor allem aus Sddeutschland gut erreichbar (etwa 4,5 Stunden Autofahrt von Mnchen nach Eisenstadt) und wird vorwie1 2 3 4

gend von Urlaubern aus dem Groraum Mnchen und Passau, aber auch aus den Bundeslndern Baden-Wrttemberg, Sachsen und Sachsen-Anhalt, Nordrhein-Westfalen, Mecklenburg-Vorpommern, Schleswig Holstein und Berlin besucht. Das Burgenland ist den Deutschen durch den Neusiedler See bekannt, wo sich auch die Mehrheit der deutschen Urlaubsgste (rund 66.400) im Sommer erholen, im Sdburgenland trifft man sie im Bezirk Oberwart, besonders in Bad Tatzmannsdorf. Der deutsche Gast schtzt die schne Landschaft und das Klima, die gastfreundliche Bevlkerung, Wassersport und Bademglichkeit, das Wein & Kulinarik-Angebot, sowie das Preis-Leistungs-Verhltnis. Allerdings verzeichnet das Burgenland ein relativ niedriges Imageniveau. Prol des deutschen Gastes Das Durchschnittsalter des deutschen Gastes ist rund 49 Jahre, er hat meist Matura und ist Angestellter. Sein monatliches Nettoeinkommen betrgt etwa 1315 Euro. Meistens reist er im Auto mit Partner oder Familie an. Gut ein Drittel der deutschen Urlauber sind Intervallgste. Sie verbringen einen Bade- oder Kultur- und Besichtigungsurlaub. Die wenigen Deutschen im Winter genieen das Wellnessund Gesundheitsangebot. Informationen holt sich der deutsche Urlaubsgast vorwiegend aus dem Internet, aber auch aus Prospekten, durch Tipps von Bekannten und Messebesuchen. Mehr als die Hlfte entscheidet sich fr den Urlaubsort 1 bis 2 Monaten vor Antritt der Reise. Der deutsche Gast bucht sein Hotel (4- bis 5-Sterne-Betrieb) direkt, meist telefonisch, nur 1 % bucht ber das Reisebro, 26 % buchen bereits online. Das entscheidende Auswahlkriterium fr das Reiseziel ist der Neusiedler See. Der deutsche Gast schtzt die Vielfalt und Qualitt des Angebots, das Quartier, die speziellen Packages und die Gastfreundschaft. Er bleibt etwa 8 Tage. Seine Tagesausgaben betragen inklusive Anreise 74 Euro pro Person.

Quelle: wikipedia.org (September 2013) Tourismus in Zahlen 2012, WKO 2013 Landesstatistik Burgenland 2012, Ausgabe 2013 Deutsche Reiseanalyse RA 2012, erschienen ITB 2013

32

dEUTSCHLANd

Entwicklung der bernachtungen 2002 2012


'12 '11 '10 '09 '08 '07 '06 '04 '02 0 100 200 300 400

444 460 446 466 456 450 435 477 523


500 600

Angabe in Tsd. Quelle: Landesstatistik Burgenland

EMPFEHLUNG EMPFEHLUNG ZUR ZUR MARKTBEARBEITUNG MARKTBEARBEITUNG

``Geograscher Schwerpunkt: Sddeutschland ``Faszinationsfeld_01: Bewegung in der Natur

Schwerpunkte: Natur, Radfahren, Birdwatching, Wandern, Erholung Aktivitten: Crossmarketing


``Faszinationsfeld_02: Genuss und Kultur, authentisches Burgenland

Schwerpunkte: Opernfestspiele St. Margarethen, Seefestspiele Mrbisch, Wein & Kulinarik, Pannonisch Wohnen

33

mASSNAHmeN

deuTScHLANd

Art der Manahme Angebotsentwicklung Marktforschung Messe & Workshop

von

bis

Sule(n)

Aktivitten BURGENLAND TOURISMUS Rad-Tourismus im Burgenland (EU-Projekt) > Entwicklung von Top-Routen im Burgenland und deren Bewerbung T-Mona > Gstebefragung face-to-face CMT Stuttgart > Burgenland-Prsentation auf der wichtigsten Tourismusmesse Sddeutschlands; 2013: ca. 210.000 Besucher Betriebe, Dienstleister, Regionen; Anmeldung gem Messeausschreibung; Kostenbeteiligung: ca. 1.900; Nachnennungen nach Verfgbarkeit bis 10.12.2013; Mindestteilnehmer: 5 f.re.e Mnchen > Burgenland-Prsentation auf ca. 120 m; wichtigste Tourismusmesse Bayerns; 2013: ca. 100.000 Besucher Betriebe, Dienstleister, Regionen; Anmeldung gem Messeausschreibung; Kostenbeteiligung: ca. 1.900; Nachnennungen nach Verfgbarkeit bis 10.12.2013 ITB Berlin > Burgenland-Prsentation auf der weltweit wichtigsten Tourismusmesse Betriebe, Dienstleister, Regionen; Anmeldung gem Messeausschreibung; Nachnennungen nach Verfgbarkeit; Kostenbeteiligung: 1.000 RDA-Workshop Kln > Wichtigste Bustouristikmesse Deutschlands; Burgenland-Prsentation auf 70 m Betriebe, Dienstleister, Regionen; Anmeldung bis sptestens 30.04.2014; Nachnennungen nach Verfgbarkeit; Kostenbeteiligung: ca. 1.500; Mindestteilnehmer: 5 Online-Marketing > Online-Kampagnen ganzjhrig Betriebe, Dienstleister, Regionen; Anmeldung und Kosten gem Ausschreibung

Kontakt UTS UTS AG

01.01. 31.12. S 01.03. 31.12. G-K-N-S-W 11.01. 19.01. G-K-N-S-W

19.02. 23.02. G-K-N-S-W

AG

05.03. 09.03. G-K-N-S-W

AG

29.07. 31.07. G-K-N-S-W

AG

Online-Marketing Prsentation Presse

01.01. 31.12. G-K-N-S-W 05.05. 05.05. W 01.01. 31.12. G-K-N-S-W

US AG UW

Betriebe, Dienstleister, Regionen

Wein-Prsentation Mnchen > In Kooperation mit Wein Burgenland

Einzelpressefahrten > zu verschiedenen Themen- jahreszeitbezogen bzw. themenspezisch und nach individueller Absprache mit Medien (z. B. 25 Jahre Mauerfall) Regionen, Wein Burgenland, Betriebe, Institutionen Gruppenpressefahrten > zu verschiedenen Themen laut Jahresplan (z. B. 25 Jahre Mauerfall) Regionen, Wein Burgenland, Betriebe, Institutionen Presseaussendungen > Aussendungen begleitend zu allen relevanten Aktivitten und Veranstaltungen von BT Redaktionstour > Redaktionsbesuche bei den wichtigsten, relevanten Medien; Raum Westdeutschland: Frankfurt, Kln, Dsseldorf, Essen Get-together-Events mit der sterreich Werbung > Prsentation des Bundeslandes

01.01. 31.12. G-K-N-S-W 01.01. 31.12. G-K-N-S-W 01.02. 31.03. G-K-N-S-W 01.01. 31.12. G-K-N-S-W

UW UW UW UW

Beteiligungsmglichkeit
34

dEUTSCHLANd

Art der Manahme Presse

von

bis

Sule(n)

Aktivitten BURGENLAND TOURISMUS Presse-Diner > Einladung von ausgewhlten Journalisten zu einem burgenlndischen Presseabend in einem exquisiten Restaurant in Kln 4 mal Quer (Rahmenprogramm zur ITB) > Traditioneller Presseevent der sterreich Werbung am Vorabend der ITB ITB Berlin > Betreuung von Journalisten ITB Berlin > Pressefrhstck mit deutschen Medien Burgenlandschau: Hamburg & Mnchen > Prsentation des Bundeslandes Kooperationen Reiseveranstalter > Erweiterung des Burgenland-Angebotes; Workshops, Katalogprsenz

Kontakt UW UW UW UW UW AG AG AG AG

01.03. 30.04. G-K-N-S-W 04.03. 04.03. G-K-N-S-W 05.03. 09.03. G-K-N-S-W 05.03. 09.03. G-K-N-S-W 01.04. 31.05. G-K-N-S-W

Verkaufsfrderung

01.01. 31.12. G-K-N-S-W 01.01. 31.12. G-K-N-S-W 01.03. 01.07. G-K-N-S-W 01.03. 01.09. G-K-N-S-W

Betriebe

Studienreisen > Organisation von Produktschulungen fr ausgewhlte Reiseveranstalter Betriebe, Dienstleister, Regionen Direct-Mailing > an ca. 10.000 Endkunden in Kooperation mit der sterreich Werbung Betriebe, Dienstleister, Regionen Studiosus Reisen > Leserreise in Kooperation mit der Niedersterreich Werbung; umfassende Bewerbung im Rahmen einer gemeinsamen Kampagne Betriebe, Dienstleister, Regionen Folder Camping > Landesweite Informationsbroschre rund um den Campingurlaub mit detaillierter Darstellung der Campingpltze fr Anfragen und zur Auage auf Special-Interest-Messen; Verteiler: Medienkooperationen in sterreich und Deutschland (Beilage); Sprache: Deutsch; Auage: 45.000 Stck; Aktualisierung der Preisbeilage Pannonisch Wohnen > Unterkunftsangebote von authentischen Betrieben im Burgenland; Aktualisierung der Preisbeilage; zweisprachig: deutsch/englisch; Auage: 8.000 Stck Kooperation The Coffeeshop Company > POS-Marketing: Prospektauage, Gewinnspiel, Aufsteller Betriebe, Dienstleister, Regionen Kampagne Sommerglcksmomente der sterreich Werbung > im Rahmen der Allianz der 10; Schwerpunkt 2014 : Wassersport, Rad, Neusiedler See Kampagne Sommerglcksmomente der sterreich Werbung > Angebotsbaustein Betriebe, Dienstleister, Regionen ADFC > Bewerbung des Radangebotes Burgenland; Print und Online Betriebe, Dienstleister, Regionen

Werbemittel

01.10. 31.12. G-K-N-S-W

MN

01.10. 31.12. G-K-N-S-W Werbung 01.01. 31.12. G-K-N-S-W 01.01. 31.12. G-K-N-S-W 01.01. 31.12. G-K-N-S-W 01.01. 31.12. S

MN AG AG AG AG

Beteiligungsmglichkeit
35

dEUTSCHLANd

Art der Manahme Werbung

von

bis

Sule(n)

Aktivitten BURGENLAND TOURISMUS

Kontakt AG AG AG

01.03. 30.04. G-K-N-S-W 01.09. 31.10. G-K-N-S-W

Betriebe, Dienstleister, Regionen; Anmeldung und Kosten gem Ausschreibung


Wirtschaftskooperationen > Inhalte und Partner noch offen Betriebe, Dienstleister, Regionen

Frhlings-Kampagne Sddeutschland > Beileger-Streuung in Medien im sddeutschen Raum

Herbst-Kampagne Sddeutschland > Beileger-Streuung in Medien im sddeutschen Raum Betriebe, Dienstleister, Regionen; Anmeldung und Kosten gem Ausschreibung

Wirtschaftskooperation 01.01. 31.12. G-K-N-S-W

Manahme Messe & Workshops

von

bis

Sule(n)

Aktivitten NEUSIEDLER SEE TOURISMUS CMT Stuttgart > Wichtigste Tourismusmesse im sddeutschen Raum; ca. 110.000 Besucher; gemeinsame Prsentation von BT und NTG auf ca. 100m f.re.e. Mnchen > Wichtigste Tourismusmesse Bayerns; ca. 110.000 Besucher; gemeinsame Prsentation von BT und NTG auf ca. 100 m ITB Berlin > Prsentation der Region Neusiedler See auf der grten Tourismusmesse der Welt, geteilt in Fachbesucher- und Publikumstage; ca. 178.000 Besucher; gemeinsame Teilnahme im Rahmen des Auftritts der sterreich Werbung von BT, NTG und Podersdorf Tourismus sowie den Seefestspielen Mrbisch und den Opernfestspiele St. Margarethen RDA Kln > Gemeinsamer Auftritt von BT und NTG auf der grten Bus-Fachmesse Europas Fernsehwerbung: Panorama-Kamera Neusiedler See > Aktuelle Informationen ber die Region Neusiedler See und Orte; Ausstrahlung in ORF2, im Bayerischen Fernsehen und bei Mnchen TV; Zusatzangebote in Bayern: Bannerwerbungen und ein Live-Auftritt im Bayrischen Fernsehen Beherbergungsbetriebe und touristische Leistungspartner Elektronischer Newsletter > Monatlicher Versand von auf Zielmarkt abgestimmten Angeboten Beherbergungsbetriebe und touristische Leistungspartner Online-Marketing Deutschland > Ganzjhrige Online-Aktivitten zur Bewerbung des deutschen Urlaubsgastes und zum Transport des touristischen Angebotes der Region Beherbergungsbetriebe und touristische Leistungspartner

Kontakt PUS PUS KEL

01.01. 30.04. G-K-N-S-W 01.01. 30.04. G-K-N-S-W 01.01. 30.04. G-K-N-S-W

01.09. 30.09. G-K-N-S-W Online-Marketing 01.01. 31.12. G-K-N-S-W

PUS ZIR

01.01. 31.12. G-K-N-S-W 01.01. 31.12. G-K-N-S-W

ZIR ZIR

Beteiligungsmglichkeit
36

dEUTSCHLANd

Manahme Presse Presse

von

bis

Sule(n)

Aktivitten NEUSIEDLER SEE TOURISMUS Promotion Pannonischer Frhling & Sommer > Platzierung des touristischen Angebotes der Region in ausgesuchten sddeutschen Printmedien Advertorials in zielgruppenafnen Medien > Schaltungen zum Thema Urlaub am Neusiedler See; Platzierung auch aufgrund der Auswertung der Online-Statistik, die eine gezielte Themenauswahl und Herkunftsbestimmung ermglicht Promotion Pannonischer Herbst & Winter > Platzierung des touristischen Angebotes mit Schwerpunkt Martiniloben in ausgesuchten sddeutschen Printmedien ADFC Zertizierung > Nachdem der Neusiedler See Radweg (als einziger Radweg in sterreich) bereits eine 5-SterneZertizierung hat, soll nun die gesamte Raddestination Neusiedler See einer berprfung unterzogen werden und 2014 als erste Destination sterreichs eine entsprechende Zertizierung erhalten; begleitend wird diese Destinationszertizierung ber alle Kanle der NTG bzw. des ADFC beworben Peoples Airlines > Nach Ende der Kooperation mit Intersky ist mit der Fluglinie Peoples Airlines (Heimatughafen: Altenrhein, Schweiz) eine neue Zusammenarbeit geplant; Zielsetzung: verstrkte Bewerbung der Flugverbindung Bodensee Neusiedler See inkl. Transfermglichkeit mit dem Airport Driver von/nach Wien-Schwechat; gemeinsame Marketing- und Werbeaktivitten mit Peoples Airlines im Dreilndereck Pannonischer Frhling & Sommer > Produktion einer Broschre mit buchbaren Angeboten fr Frhling und Sommer; Auage: ca. 40.000 Stck; Zielmrkte: sterreich, Deutschland, Schweiz Orte, Betriebe, tourismusafne Institutionen Pannonischer Herbst & Winter > Broschre mit buchbaren Angeboten fr Herbst und Winter; Auage: ca. 40.000 Stck; Zielmrkte: sterreich, Deutschland, Schweiz Orte, Betriebe, tourismusafne Institutionen Pannonischer Frhling & Sommer > Kampagne zu den Schwerpunkten Natur, Rad, Kultur- und Sommerurlaub; differenzierte Pauschalangebote, abgestimmt auf die jeweiligen Mrkte; Zielmrkte: sterreich, Deutschland, Schweiz Beherbergungsbetriebe Herbst-Kampagne Sddeutschland > Beteiligung an der Kampagne von BT (Beileger-Streuung im sddeutschen Raum) Frhlingskampagne Sddeutschland > Beteiligung an der Kampagne von BT (Beileger-Streuung im sddeutschen Medien) Pannonischer Herbst & Winter > Kampagne zu den Schwerpunkten Wein & Kulinarik, Rad, Therme, Natur, Martiniloben und Winter-Urlaub sowie Silvester; Pauschalangebote; Zielmrkte: sterreich, Deutschland, Schweiz Beherbergungsbetriebe

Kontakt ZIR KEL ZIR KEL

01.01. 31.08. G-K-N-S-W 01.01. 31.12. G-K-N-S-W 01.07. 31.12. G-K-N-S-W

Sonderprojekt

01.01. 31.12. G-K-N-S-W

01.01. 31.12. G-K-N-S-W

KEL

Werbemittel

01.01. 31.08. G-K-N-S-W

GS

01.09. 31.12. G-K-N-S-W

GS

Werbung

01.01. 31.08. G-K-N-S-W

PUS

01.01. 31.10. G-K-N-S-W 01.03. 30.04. G-K-N-S-W 01.09. 31.12. G-K-N-S-W

GS GS PUS

Beteiligungsmglichkeit
37

dEUTSCHLANd

Manahme Messe & Workshop

von

bis

Sule(n)

Aktivitten SDBURGENLAND TOURISMUS

Kontakt AG AG WIN

19.02. 23.02. G-K-N-S-W 05.03. 09.03. G-K-N-S-W

ber BT

f.re.e. Mnchen > Prsentation Sdburgenland in Kooperation mit BT

ITB Berlin > Sdburgenland-Prsenz auf der weltweit wichtigsten Tourismusmesse ber BT Sdburgenland Prsentation Mnchen > Prsentation des touristischen und kulinarischen Angebotes; in Kooperation mit Wein Burgenland Betriebe, Dienstleister, Veranstalter; nach Vereinbarung Pressearbeit > Pressefahrten, Redaktionstouren, regelmige Aussendungen, Aufbereitung von Themen Betriebe, Dienstleister nach Vereinbarung Frhlingskampagne Burgenland > Beteiligung an der Kampagne von BT; Streuung: sterreich und Deutschland. Betriebe Herbstkampagne Burgenland > Beteiligung an der Kampagne von BT; Streuung: sterreich und Deutschland Betriebe

Prsentation

05.05. 05.05. G-K-N-S-W

Presse Werbung

01.01. 31.12. G-K-N-S-W 01.01. 31.05. G-K-N-S-W 01.07. 30.11. G-K-N-S-W

AG AG AG

Beteiligungsmglichkeit
38

SCHWEIZ
Marktprol Marketingmanahmen

SCHWEIZ
Soziodemograsche Daten1 Flche: 41.285 km Einwohner: 8.058.100 (Mrz 2013) Hauptstadt: de jure: keine, de facto: Bern (125.681 Einwohner) Landesstruktur: 26 Kantone, fderalistischer Bundesstaat Bedeutung des Schweizer Markts Die Schweizer gelten als Reise-Weltmeister. 85,1 % haben 2011 mindestens eine Reise mit zumindest einer Nchtigung unternommen. Die hugsten Destinationen im Ausland sind Italien, Deutschland und Frankreich. sterreich liegt auf Platz 5.2 Insgesamt zhlte man 2012 in sterreich erfreuliche 4.557.826 (+6,6 %) bernachtungen aus den Lndern Schweiz und Liechtenstein (das sind 4,8 % der Auslandsnchtigungen).3 2012 verzeichnete das Burgenland 33.219 bernachtungen aus der Schweiz ( 0,8 %) und hat damit sterreichweit einen Anteil von 1,1 %.4 Die Schweiz bleibt im burgenlndischen Nationalitten-Mix (ohne Bercksichtigung des Inlandsgastes) auf Platz 2 hinter Deutschland. Touristische Situation Das Burgenland ist fr die Schweiz noch immer relativ unbekannt. 70 % aller Schweizer Nchtigungen in sterreich konzentrieren sich auf Tirol und Vorarlberg. Der Schweizer Gast ist hchst reisefreudig, kaufkrftig, genieerisch und sehr qualittsbewusst. Er ist bereit, fr ein stimmiges Preis-Leistungs-Verhltnis auch tiefer in die Tasche zu greifen. Die meisten Schweizer fahren an den Neusiedler See, wobei Podersdorf (5.405 bernachtungen), Illmitz (4.807 bernachtungen) und Mrbisch am See (2.326 bernachtungen), im Sdburgenland Bad Tatzmannsdorf (2.836 bernachtungen) und Stegersbach (1.234 bernachtungen) bevorzugt werden.
1 2 3 4 5

Prol des Schweizer Gastes Der Schweizer Gast ist rund 45 Jahre alt, verfgt ber ein gutes Bildungsniveau (Matura) und ist meist selbststndig oder leitender Angestellte. Das durchschnittliche HaushaltsNettoeinkommen wird mit 3.000 Euro angegeben. Die Mehrheit der Gste kommt aus der Deutschschweiz (Ostschweiz) und aus den Kantonen Zrich, St. Gallen und Bern. Der Eidgenosse informiert sich ber das Internet und bercksichtigt Tipps von Bekannten. ber 60 % buchen direkt beim Quartier, die brigen Interessierten auf Internet-Reiseportalen bzw. Buchungsplattformen. Der Schweizer nchtigt meist im 4- und 5-Sterne-Hotels, aber auch Campingurlaub wird zusehends beliebter. Die Schweizer sind eher kurzentschlossen, ein Drittel der Schweizer Urlaubsgste in sterreich entscheidet sich innerhalb von 4 Wochen fr den Reiseantritt. Das Burgenland whlt der Schweizer hauptschlich aufgrund der Landschaft, der Erholungs- und Bademglichkeiten, des Preis-Leistungs-Verhltnisses, der Vielfltigkeit, aber auch wegen der Wellness- sowie Wein & Kulinarik-Angebote. Er reist mit dem Partner vorwiegend im Auto, weniger hug mit der Familie. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Person und Tag betragen rund 103 Euro.5

T-Mona Burgenland 2012

Quelle: wikipedia.org (September 2013) sterreich Werbung 2013, Mrkte und Marktstrategien Statistik Austria 2012, Ausgabe 2013 Landesstatistik Burgenland 2012, Ausgabe 2013

40

SCHWEIZ

Entwicklung der bernachtungen 2002 2012


'12 '11 '10 '09 '08 '07 '06 '04 '02 0 10 20

33 33 32 34 31 32 29 29 30
30 40

Angabe in Tsd. Quelle: Landesstatistik Burgenland

EMPFEHLUNG ZUR ZUR MARKTBEARBEITUNG MARKTBEARBEITUNG EMPFEHLUNG

``Geograscher Schwerpunkt: deutschsprachige Schweiz ``Faszinationsfeld_01: Erholung in der Natur

Schwerpunkte: Erholung, Natur, Radfahren Zielgruppe: Postmaterialisten Aktivitten: PR, Medienkooperationen


``Faszinationsfeld_02: Genuss und Kultur, authentisches Burgenland

Schwerpunkte: Opernfestspiele St. Margarethen, Seefestspiele Mrbisch, Wein & Kulinarik Zielgruppe: Postmaterialisten Aktivitten: PR, Medienkooperationen, Zielgruppenmarketing

41

mASSNAHmeN

ScHWeIz

Manahme Messe & Workshop

von

bis

Sule(n)

Aktivitten BURGENLAND TOURISMUS Ferienmesse Bern > Burgenland-Stand im sterreich-Bereich; Einzugsgebiet: Schweizer Mittelland mit den Kantonen Bern, Solothurn, Wallis, Freiburg; erwartete Besucher: 45.000 Betriebe, Dienstleister, Regionen in Absprache mit BT; Kosten: 500; Details gem Ausschreibung; Mindestteilnehmeranzahl: 2 FESPO Zrich > Burgenland-Stand im sterreich-Bereich auf der grten Deutschschweizer Messe fr Ferien und Reisen; erwartete Besucher: 70.000 Betriebe, Dienstleister, Regionen in Absprache mit BT; Kosten: 500; Details gem Ausschreibung Ferienmesse St. Gallen > Burgenland-Stand auf der 25. Ferienmesse St. Gallen; erwartete Besucher: 35.000 Betriebe, Dienstleister, Regionen in Absprache mit BT; Kosten: 250; Details gem Ausschreibung Online-Werbung > Verkaufsorientierte Online-Kampagnen auf themenafnen Internetplattformen und PerformanceNetzwerken Betriebe (Bereitstellung von buchbaren themenbezogenen Pauschalangeboten in Absprache mit BT) B2C - Newsletter > Elektronischer Versand von Burgenland-News an Schweizer Gste Betriebe, Dienstleister, Regionen (bermittlung von aktuellen Themen an BT) Newsletter > Elektronischer Versand von Burgenland-News an die Reisebranche Betriebe (bermittlung von B2B-News und kommissionierbaren Packages an BT); max. 1 bis 2 Partner pro Aussendung Presseaussendungen > Newsletter an ausgewhlte Journalisten in der Schweiz zu Schwerpunktthemen (3- bis 4-mal jhrlich) Betriebe ( bermittlung von News an BT); max. 1 Partner pro Aussendung Einzel-Recherchereisen > mit ausgewhlten Journalisten zu div. Themen auf Anfrage (4- bis 5-mal jhrlich) Destinationen, Regionen, Betriebe als Gastgeber (Kostenbernahme von Nchtigung bzw. Verpegung, Angebotsprsentation) Pressereise > mit ausgewhlten Journalisten zum Thema Unentdecktes Burgenland sowie Pannonisch Wohnen Destinationen, Regionen, Betriebe (Kostenbernahme von Nchtigung bzw. Verpegung, Angebotsprsentation) Redaktionstour > Redaktionsbesuche in Zrich, Bern, Basel, Luzern; Fokus auf Medien der deutschsprachigen Ostschweiz Betriebe (bermittlung von News und entsprechenden Packages an BT); max. 1 bis 3 pro Redaktionstour Presseevent Sommerglcksmomente > Mediendinner mit ausgewhlten Journalisten, Teil der Kampagne der sterreich Werbung in Absprache mit BT

Kontakt PRE

16.01. 19.01. G-K-N-S-W

30.01. 02.02. G-K-N-S-W

PRE

07.02. 09.02. G-K-N-S-W Online-Marketing 01.01. 31.12. G-K-N-S-W

PRE PRE

01.01. 31.12. G-K-N-S-W 01.01. 31.12. G-K-N-S-W Presse 01.01. 31.12. G-K-N-S-W 01.01. 31.12. G-K-N-S-W 12.07. 15.07. K-N-W 10.02. 12.02. G-K-N-S-W 10.03. 13.03. G-K-N-S-W

PRE PRE PRE PRE PRE PRE PRE

Beteiligungsmglichkeit
42

SCHWEIZ

Manahme Verkaufsfrderung

von

bis

Sule(n)

Aktivitten BURGENLAND TOURISMUS Direct Mailing > Distribution von Sommerthemen an afne Zielgruppen; Vorstellung eines burgenlndischen Betriebes mit Gewinnspiel im Begleitschreiben Betriebe (Bereitstellung Gewinnspiel-Gutschein: 2 Personen/4 N mit Verpegung) in Absprache mit BT; max. 1 Partner Medienkooperationen > mit ausgewhlten Special-Interest-Medien zu Schwerpunktthemen; Platzierung von zielgruppenrelevanten Themen, innovativen Angeboten, Veranstaltungsideen etc.; geplante Medien: Jetzt-Das Magazin, Vinum, Active Life, SonntagsBlick etc. (Durchfhrung nur in Kooperation mit Betrieben oder Regionen) Betriebe, Dienstleister, Regionen in Absprache mit BT Radio-Kooperation radio zrichsee > 10 Durchsagen im Informationsstil im Schweizer Regionalsender in Kombination mit dem Messeauftritt auf der FESPO Zrich in Absprache mit BT Frhlingsbeileger > Beilegerkampagne inkl. buchbarer Angebote in ausgesuchten Schweizer Medien Betriebe, Dienstleister, Regionen; Anmeldung und Kosten gem Ausschreibung Kampagne Sommerglcksmomente der sterreich Werbung > Integrierte Angebots- und Imagekampagne mit einem Marketingmix aus Print-, E-Marketing- und Presse-Aktivitten mit hoher Reichweite; mit einer Auage von 700.000 Exemplaren wird im Printbereich jeder dritte Deutschschweizer erreicht; Themen: Wein & Kulinarik, Natur, Kultur Betriebe, Dienstleister, Regionen in Absprache mit BT; max. 2 Partner Fernseh-Kooperation Globe-TV > 1-wchige Ausstrahlung (Mehrfach-Wiederholungen) der 13-mintigen Burgenland-Sendung mit Ferien-, Reise- und Ausugsangeboten auf den Deutschschweizer Regionalsendern; Regionalsender: Tele Zri, Tele Brn, Tele M1, Tele 1, Tele Top, Tele Sdostschweiz, Tele Ostschweiz, ZriPlus; Nettoreichweite: 285.000 Personen pro Woche; begleitend: Verlinkung auf www.austria.info/ch (3 Monate) und Bewerbung im B2C-Newsletter der sterreich Werbung (ca. 13.000 Empfnger) Betriebe (Bereitstellung eines Gewinnspiel-Gutscheins fr den Wettbewerb: 2 Pax/4 N mit Verpegung) in Absprache mit BT Kooperation mit Mwenpick Wein > Cross-Marketing- und POS-Aktivitten sowie Prsentationsmglichkeiten; Details derzeit in Ausarbeitung

Kontakt PRE

10.03. 24.03. G-K-N-S-W

Werbung

01.01. 31.12. G-K-N-S-W

PRE

27.01. 02.02. G-K-N-S-W

PRE

01.03. 31.03. G-K-N-S-W 01.03. 31.10. K-N-W

PRE PRE

01.04. 31.07. G-K-N-S-W

PRE

Wirtschaftskooperation 01.03. 31.12. W

PRE

Beteiligungsmglichkeit
43

SCHWEIZ

Manahme Online-Marketing

von

bis

Sule(n)

Aktivitten NEUSIEDLER SEE TOURISMUS

Kontakt ZIR ZIR

01.01. 31.12. G-K-N-S-W 01.01. 31.12. G-K-N-S-W

Beherbergungsbetriebe und touristische Leistungspartner

Elektronischer Newsletter > Monatlicher Versand von auf Zielmarkt abgestimmten Angeboten

Online-Marketing Schweiz > Ganzjhrige Bewerbung des Schweizer Urlaubsgastes; Transport des touristischen Angebotes der Region Beherbergungsbetriebe und touristische Leistungspartner Promotion Pannonischer Frhling & Sommer > Platzierung des touristischen Angebotes der Region in ausgesuchten Printmedien in der Ostschweiz Advertorials in zielgruppenafnen Medien > Schaltungen zum Thema Urlaub am Neusiedler See; Platzierung auch aufgrund der Auswertung der Online-Statistik, die eine gezielte Themenauswahl und Herkunftsbestimmung ermglicht Promotion Pannonischer Herbst & Winter > Platzierung des touristischen Angebotes mit Schwerpunkt Martiniloben in ausgesuchten Printmedien in der Ostschweiz Peoples Airlines > Nach Ende der Kooperation mit Intersky ist mit der Fluglinie Peoples Airlines (Heimatughafen: Altenrhein, Schweiz) eine neue Zusammenarbeit geplant; Zielsetzung: verstrkte Bewerbung der Flugverbindung Bodensee Neusiedler See inkl. Transfermglichkeit mit dem Airport Driver von/nach Wien-Schwechat; gemeinsame Marketing- und Werbeaktivitten mit Peoples Airlines im Dreilndereck Pannonischer Herbst & Winter > Broschre mit buchbaren Angeboten fr Herbst und Winter; Auage: ca. 40.000 Stck; Zielmrkte: sterreich, Deutschland, Schweiz Orte, Betriebe, tourismusafne Institutionen Pannonischer Frhling & Sommer > Produktion einer Broschre mit buchbaren Angeboten fr Frhling und Sommer; Auage: ca. 40.000 Stck; Zielmrkte: sterreich, Deutschland, Schweiz Orte, Betriebe, tourismusafne Institutionen Pannonischer Frhling & Sommer > Kampagne zu den Schwerpunkten Natur, Rad, Kultur- und Sommerurlaub; differenzierte Pauschalangebote, abgestimmt auf die jeweiligen Mrkte; Zielmrkte: sterreich, Deutschland, Schweiz Beherbergungsbetriebe Pannonischer Herbst & Winter > Kampagne zu den Schwerpunkten Wein & Kulinarik, Rad, Therme, Natur, Martiniloben und Winter-Urlaub sowie Silvester; Pauschalangebote; Zielmrkte: sterreich, Deutschland, Schweiz Beherbergungsbetriebe

Presse

01.01. 31.08. G-K-N-S-W 01.01. 31.12. G-K-N-S-W 01.07. 31.12. G-K-N-S-W

ZIR KEL ZIR KEL

Sonderprojekt

01.01. 31.12. G-K-N-S-W

01.01. 31.08. G-K-N-S-W

GS

01.01. 31.12. G-K-N-S-W

GS

Werbung

01.01. 31.08. G-K-N-S-W

PUS

01.09. 31.12. G-K-N-S-W

PUS

Beteiligungsmglichkeit
44

UNGARN
Marktprol Marketingmanahmen

UNGARN
Soziodemograsche Daten1 Flche: 93.036 km Einwohner: 9.908.798 (2013) Hauptstadt: Budapest (1.733.685 Einwohner) Landesstruktur: 19 Komitate, parlamentarische Republik Bedeutung des ungarischen Markts Die Auslandsreisettigkeit der Ungarn hat seit 2011 nur leicht zugenommen. 2012 wurde in sterreich mit rund 1.624.206 bernachtungen wieder ein Plus von rund 1,6 % erzielt, was einen Anteil von 1,7% bei den Auslandsbernachtungen bedeutet.2 Das Burgenland hat sterreichweit einen Anteil von 0,9 %. Der ungarische Markt verteidigt mit 26.534 bernachtungen im burgenlndischen Nationalitten-Mix (ohne Bercksichtigung des Inlandsgastes) hinter der Schweiz den 3. Platz.3 Die schwache Whrung und die hohe Verschuldung der Privathaushalte knnten allerdings wieder zu einem leichten Rckgang oder zu einer Stagnation bei den ungarischen bernachtungen fhren. Touristische Situation
``Geograscher Schwerpunkt: Westungarn und Budapest/Umgebung

Entwicklung der bernachtungen 2002 2012


'12 '11 '10 '09 '08 '07 '06 '04 '02 0 5

27 29 26 22 32 32 19 12 10
10 15 20 25 30 35

Angabe in Tsd. Quelle: Landesstatistik Burgenland

EMPFEHLUNG ZUR ZUR MARKTBEARBEITUNG MARKTBEARBEITUNG EMPFEHLUNG

Ungarn wird weiter als wichtiger Markt mit den Schwerpunkten Gesundheit (Familientherme), Kultur, Natur, Lifestyle, Veranstaltungen sowie Wein & Kulinarik bearbeitet werden. Durch die Zunahme der Kurzreisen und durch grenzberschreitende Tourismusprojekte erhofft sich das Burgenland zustzliche Gste aus Ungarn.

``Faszinationsfeld_01: Bewegung in der Natur

Schwerpunkte: Familie, Gesundheit und Wellness, Erholung, Natur, Radfahren Zielgruppen: Postmaterialisten und Modern Established Aktivitten: PR, Medienkooperationen, Zielgruppenmarketing
``Faszinationsfeld_02: Genuss und Kultur, authentisches Burgenland

1 2 3

Quelle: wikipedia.org (September 2013) Tourismus in Zahlen 2012, WIKO 2013 Statistik Burgenland 2012, Ausgabe 2013

Schwerpunkte: Kulturveranstaltungen, Wein & Kulinarik Zielgruppen: Postmaterialisten und Modern Established Aktivitten: PR, Medienkooperationen, Zielgruppenmarketing

46

mASSNAHmeN

uNGARN

Manahme Angebotsentwicklung Marktforschung Messe & Workshop

von

bis

Sule(n)

Aktivitten BURGENLAND TOURISMUS Rad-Tourismus im Burgenland (EU-Projekt) > Entwicklung von Top-Routen im Burgenland und deren Bewerbung T-Mona > Gstebefragung face-to-face Workshop in Budapest > Gezielte Kontaktaufnahme mit Reiseveranstaltern und -bros durch Einzelgesprche

Kontakt UTS UTS FIS

01.01. 31.12. S 01.03. 31.05. G-K-N-S-W 02.10 02.10 G-K-N-S-W

Betriebe durch Mitteilung von News und entsprechender Packages mit Kommission fr Reiseveranstalter; Betriebe,
Dienstleister und Regionen gem Ausschreibung der sterreich Werbung E-Marketing-Kampagne Frhling > Mix aus CPC-Kampagne, Image-Erscheinungen, PR-Artikel auf hochwertigen Reise-, FrauenLifestyle-Portalen usw., Newsletter-Aussendungen und Social-Media-Prsenz; ca. 32.000 Klicks Betriebe und Regionen in Absprache mit BT; Anmeldung und Kosten gem Ausschreibung www.burgenland.info/hu > Re-Launch der Sprachwebseite und laufende Aktualisierung des Contents Pressebro und -monitoring > Aktive, kontinuierliche Betreuung von ungarischen Journalisten, Beantwortung von Anfragen, Presseclipping (Print, Online, Hrfunk und TV), strategische Medienbeobachtung durch ein Agenturbro. Presseevent > Nachhaltige Presseaussendung und Presseevent in Form eines Kochevents mit burgenlndischem Koch und sterreichischen Gerichten als Teil der Kampagne Sommerglcksmomente der sterreich Werbung Betriebe und Regionen in Absprache mit BT; Anmeldung und Kosten gem Ausschreibung Presseaussendungen > Newsletter an ausgewhlte Journalisten, abgestimmt auf Ferientermine zu Schwerpunktthemen und Veranstaltungen (2- bis 4-mal pro Jahr) Betriebe, Dienstleister und Regionen durch Mitteilung von News und Packages an BT; max. 2 Partner pro Aussendung

Online-Marketing

01.04. 30.05. G-K-N-S-W

FIS

01.10. 31.12. G-K-N-S-W Presse 01.01. 31.12. G-K-N-S-W 01.03. 30.06. G-K-N-S-W

FIS FIS FIS

01.03. 31.12. G-K-N-S-W

FIS

01.04. 31.12. G-K-N-S-W

Destinationen, Regionen, Betriebe als Gastgeber; Kostenbernahme von Nchtigung bzw. Verpegung,
Angebotsprsentation PR-wirksames Wein- und Genuss-Event > Jung und spritzig Burgenland zu Gast im Divino, der angesagtesten Weinbar Budapests; Zubereitung heimischer Speisen von einem burgenlndischen Koch, Weindegustation Wein & Kulinarik-Partner in Absprache mit BT Gruppenpressefahrt > mit ausgewhlten Journalisten (auch Online-Redakteure) zum Thema Goldener Herbst Destinationen, Regionen, Betriebe als Gastgeber; Kostenbernahme von Nchtigung bzw. Verpegung, Angebotsprsentation bersichtskarte fr den ungarischen Markt > berarbeitung des bestehenden Werbemittels und Produktion

Einzelpressefahrten > mit ausgewhlten Journalisten zu diversen Themen auf Anfrage

FIS

01.09. 30.09. W

FIS

01.09. 15.11. G-K-N-S-W Werbemittel 01.01. 31.12. G-K-N-S-W

FIS FIS

Beteiligungsmglichkeit
47

UNGARN

Manahme Werbung

von

bis

Sule(n)

Aktivitten BURGENLAND TOURISMUS Hallo Ungarn > Werbekooperation mit den BB und der GYSEV (staatliche Eisenbahn); Zugpatronanz, Inserate im Reisebegleiter Nahverkehr und Fernverkehr, Zugplakat, Bahnhofsplakat, Boardmagazin Frhlingsbeileger > Beilegerkampagne inklusive buchbarer Angebote in ausgesuchten ungarischen Medien, Auage: 100.000 Stck, begleitet von PR-Artikeln in ausgewhlten Medien Betriebe, Dienstleister, Regionen in Absprache mit BT; Anmeldung und Kosten lt. Ausschreibung Kampagne Sommerglcksmomente der sterreich Werbung > Integrierte Angebots- und Imagekampagne mit einem Marketingmix aus Print-, E-Marketing- und Presse-Aktivitten; Auage im Printbereich: 150.000 Stck; Vertrieb durch Medienbeilage in auagenstarken und hochwertigen Medien max. 2 Partner; Betriebe und Regionen in Absprache mit BT; Anmeldung und Kosten gem Ausschreibung Marketingpaket Rad > Bringaexpo-Magazin, Auage 40.000 Stck, und Broschre Radfahren in sterreich von velo.hu, Auage 25.000 Stck; beigelegt im Radmagazin von velo.hu, Verteilung auf der Rad-Messe Bringaexpo und in Fahrradgeschften; Begleitmanahmen: Online-Prsenz auf velo.hu, bringa.hu und austria.info; Stand auf der Rad-Messe in Budapest Betriebe und Regionen in Absprache mit BT; Anmeldung und Kosten gem Ausschreibung Kooperation mit dem ungarischen Rad-Klub > Fortfhrung der Zusammenarbeit aus 2013, Aktivitten-Mix (Online, Newsletter, Gewinnspiel, etc.) Betriebe, Dienstleister, Regionen in Absprache mit BT; Anmeldung und Kosten gem Ausschreibung

Kontakt FIS FIS

01.01. 31.12. G-K-N-S-W 01.03. 30.04. G-K-N-S-W

01.03. 30.06. G-K-N-S-W

FIS

01.03. 30.06. S

FIS

Wirtschaftskooperation 01.01. 31.12. S

FIS

Manahme Messe & Workshop Werbung

von

bis

Sule(n)

Aktivitten NEUSIEDLER SEE TOURISMUS Bringaexpo Budapest > Rad-Fachmesse im Rahmen der UTAZAS, der grten Reisemesse Ungarns; Prsentation der RadDestination Region Neusiedler See (im Rahmen der Jahreskooperation mit der sterreich Werbung Ungarn) Crossmarketing-Kampagne Ungarn > Gemeinsame Umsetzung mit der sterreich Werbung Ungarn; Schwerpunkt: Radfahren am Neusiedler See; Inhalt: Aktivitten im Print- und Online-Bereich sowie eine Wirtschaftskooperation

Kontakt PUS PUS

01.01. 30.04. G-K-N-S-W 01.01. 31.12. G-K-N-S-W

Beteiligungsmglichkeit
48

TSCHECHISCHE REPUBLIK
Marktprol Marketingmanahmen

TSCHECHISCHE REPUBLIK
Soziodemograsche Daten1 Flche: 78.864 km Einwohner: 10.526.685 (September 2010) Hauptstadt: Prag (1.246.780 Einwohner) Landesstruktur: 14 hhere selbstverwaltende Gebietseinheiten, parlamentarische Republik Bedeutung des tschechischen Markts Die Reise-Intensitt in der Tschechischen Republik ist die hchste der zentraleuropischen Lnder. In den letzten drei Jahren hat gut jeder zweite Tscheche einen Urlaub im Ausland gemacht oder plant dies in den nchsten drei Jahren. 2010 unternahmen die Tschechen insgesamt 1,3 Mio. Kurzurlaube und 4,5 Mio. Langurlaube ins Ausland. Jeder vierte tschechische Urlaubsreisende ist sterreichafn. 16 % der ins Ausland reisenden Tschechen haben in den letzten drei Jahren Urlaub in sterreich gemacht, rund 1,1 Mio. Tschechen planen dies in den nchsten drei Jahren. Das Interesse an sterreich ist nach wie vor gro, dies bedeutet weiteres Wachstumspotenzial fr den sterreichischen Tourismus. Jeder zweite sterreichafne Tscheche wohnt in Prag.2 2012 konnten in sterreich mit ein Plus bei den Anknften (2,6 % bzw. absolut 619.287) und bei den Nchtigungen (2,2 % bzw. absolut 2.123.891) gute Ergebnisse aus dem Herkunftsmarkt Tschechien erzielt werden. uerst positiv zeigt sich die Entwicklung im Burgenland: Hier stiegen die bernachtungen von 2011 (19.345) auf 22.064 im Jahr 2012, das bedeutet einen Anteil von +14 % bzw. 0,8 % in sterreich. Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer des tschechischen Gastes in sterreich ist von 3,4 auf 2,6 Tage zurckgegangen, was sich mit der Aufenthaltsdauer im Burgenland im Schnitt 2,64 deckt.3
1 2 3

Touristische Situation4 Die in sterreich am strksten nachgefragte Urlaubsform ist ein klassischer Wintersport-Aufenthalt, der Sommer-Urlaub wird von den tschechischen Gsten eher als WanderUrlaub gesehen. Vergleichbar ist auch der Anteil der Aktivurlauber (74 %). Fr ein Drittel ist der sterreich-Aufenthalt ein Familienurlaub. 44 % verbringen einen Bade- und 25 % einen Kultur-Urlaub. Fr Kurzurlaube im Frhjahr und im Sptsommer hat das Radfahren eine hohe Attraktivitt. Kurzreisen haben meist das Motiv Kultur und fhren oftmals auch nur als Tagesausug in Stdte. Der tschechische sterreich-Urlauber ist somit berdurchschnittlich unternehmungslustig, erlebnisorientiert, sportlich und kulturinteressiert. Burgenland Tourismus bearbeitet diesen Markt hchst erfolgreich seit 2007. Schwerpunkte sind vor allem Kooperationen mit tschechischen Reiseveranstaltern, Messebesuche und die Teilnahme an Manahmen der sterreich Werbung in Tschechien. Diese Aktivitten werden zustzlich durch Pressereisen, Medienkooperationen, Zielgruppenmarketing und EMarketing verstrkt.

sterreich Werbung, Marktprol Kompakt Tschechien, 2012

Quelle: wikipedia.org (September 2013) T-MONA, Urlauber aus Tschechien, 2012 (sterreich Werbung) Tourismus in Zahlen 2012, WIKO 2013

50

TSCHECHISCHE REPUBLIK

Entwicklung der bernachtungen 2004 2012


'12 '11 '10 '09 '08 '07 '06 '04 0

22 19 16 12 9 7 7 5
5 10 15 20 25

Angabe in Tsd. Quelle: Landesstatistik Burgenland

EMPFEHLUNG EMPFEHLUNG ZUR ZUR MARKTBEARBEITUNG MARKTBEARBEITUNG

``Geograscher Schwerpunkt: Prag und Umgebung ``Faszinationsfeld: Bewegung in der Natur, Wellness

Schwerpunkt: Radfahren, Naturerlebnis Neusiedler See, Sportveranstaltungen, Kurzurlaube mit Wein & Kulinarik- bzw. Wellness-Angeboten, Camping, Familienurlaub Zielgruppe: Established Post Materialists Aktivitten: Medienkooperationen, PR, Reisebrokooperationen

51

mASSNAHmeN

TScHecHIScHe RepuBLIk

Manahme Messe & Workshop

von

bis

Sule(n)

Aktivitten BURGENLAND TOURISMUS

Kontakt FIS

09.04. 09.04. G-K-N-S-W

Betriebe durch Mitteilung von News und entsprechender Packages mit Kommission fr Reiseveranstalter;
Betriebe, Dienstleister und Regionen gem Ausschreibung der sterreich Werbung Online-Kampagne > Bewerbung der Kampagnen-Website der sterreich Werbung in zielgruppenafnen Online-Medien, Online-Netzwerken und Social Media Plattformen als Teil der Sommerglcksmomente Betriebe und Regionen in Absprache mit BT; max. 2 Partner E-Marketing-Kampagne Frhling > CPC-Banner Kampagne und Mailing; ca. 30.000 Klicks, ca. 400.000 Empfnger; Advertorials, PR, Banner CPT auf Reise- und Buchungsportalen; Gewinnspiel auf Special-Interest-Portalen, Google Kampagne (Google AdWords und Content) Betriebe und Regionen in Absprache mit BT; Anmeldung und Kosten gem Ausschreibung www.burgenland.info/cz > Re-Launch der Sprachwebseite und laufende Aktualisierung des Contents Presseevent > Nachhaltige Presseaussendung und Presseevent in Form eines Kochevents mit einem sterreichischen Koch, der auch burgenlndische Spezialitten zubereitet, als Teil der Kampagne Sommerglcksmomente der sterreich Werbung Betriebe und Regionen in Absprache mit BT; Anmeldung und Kosten gem Ausschreibung

Workshop in Prag > Gezielte Kontaktaufnahme mit Reiseveranstaltern und -bros durch Einzelgesprche

Online-Marketing

01.03. 30.09. G-K-N-S-W

FIS

01.04. 30.06. G-K-N-S-W

FIS

01.10. 31.12. G-K-N-S-W Presse 01.03. 30.06. G-K-N-S-W

FIS FIS

01.04. 31.12. G-K-N-S-W Werbung 01.03. 30.04. G-K-N-S-W

Destinationen, Regionen, Betriebe als Gastgeber; Kostenbernahme von Nchtigung bzw. Verpegung, Angebotsprsentation
Frhlingsbeileger Imagefolder inkl. buchbaren Angeboten > Beilegerkampagne inklusive buchbarer Angebote in ausgesuchten tschechischen Medien; Auage: 230.000 Stck Betriebe, Dienstleister, Regionen in Absprache mit BT; Anmeldung und Kosten gem Ausschreibung

Einzelpressefahrten > mit ausgewhlten Journalisten zu diversen Themen auf Anfrage

FIS FIS

01.03. 30.04. G-K-N-S-W 01.03. 30.06. G-K-N-S-W

Betriebe und Regionen in Absprache mit BT; Anmeldung und Kosten gem Ausschreibung

Medienkooperation > Doppelseitige Advertorials in zielgruppenafnen Medien zur Untersttzung der Beilage

FIS FIS

Kampagne Sommerglcksmomente der sterreich Werbung > Integrierte Angebots- und Imagekampagne mit einem Marketingmix aus Print-, E-Marketing- und Presse-Aktivitten; Auage im Printbereich: 300.000 Stck; Vertrieb durch Medienbeilage in auagenstarken und hochwertigen Medien Betriebe und Regionen in Absprache mit BT; Anmeldung und Kosten gem Ausschreibung; max. 2 Partner mglich Wirtschaftskooperation > mit dem Sportartikel-Hersteller Hervis; 1/2 seitige Prsentation im Hervis-Flyer (Auage: 1 Mio., Radausgabe), Prospektabgabe, Gewinnspiel mit 3 Aufenthalten, Hervis-Newsletter an 100.000 Abonnenten, Facebook-Fanpage Betriebe, Dienstleister, Regionen (Sponsoring von 3 Gewinnaufenthalten)

Wirtschaftskooperation 01.04. 30.06. G-K-N-S-W

FIS

Beteiligungsmglichkeit
52

S L O WA K I S C H E REPUBLIK
Marktprol Marketingmanahmen

S L O WA K I S C H E R E P U B L I K
Soziodemograsche Daten1 Flche: 49.034 km Einwohner: 5.404.322 (Dezember 2011) Hauptstadt: Bratislava (413.192 Einwohner) Landesstruktur: 8 Landschaftsverbnde, Republik Bedeutung des slowakischen Markts Im Jahr 2009 wurden von Slowaken mehr als 24 Mio. Reisen unternommen. Die beliebtesten Destinationen waren die Tschechische Republik und Ungarn. 525.192 bernachtungen (+5,2 %) wurden sterreichweit erreicht. Die Slowakei zhlt damit weiterhin zu den am schnellsten wachsenden Tourismusmrkten in Europa. Die Erffnung der Autobahn-Spange Kittsee im November 2007 hat den Reiseverkehr deutlich beeinusst und vor allem das Aufkommen der Tagesausge deutlich beeinusst. Die Slowaken sind relativ reisefreudig. 33 % der Bevlkerung ber 15 Jahre haben in den letzten drei Jahren zumindest eine Urlaubsreise ins Ausland unternommen. sterreich wurde von 21 % der tschechischen Urlaubsreisenden zumindest einmal als Urlaubsland gewhlt.2 Touristische Situation3 2012 zhlte man in sterreich ein Plus von rund 5,2 % bei den bernachtungen slowakischer Gste. Im Burgenland hat die Slowakei gegenber dem Vorjahr wieder leicht zugelegt (+1,4 %) und erzielte damit 16.939 bernachtungen (0,6 % sterreich-Anteil). Im Nationalitten-Mix (ohne Bercksichtigung des Inlandsgastes) belegt die Slowakei den 5. Platz hinter der Tschechischen Republik. Sie hlt damit 2,5 % an den Auslandsbernachtungen.4 Burgenland Tourismus hat in den letzten Jahren seine Marketingaktivitten und die Durchfhrung grenzberschreitender Projekte mit touristischem Inhalt in der Slowakei erheblich verstrkt. So wurden Kooperationen mit slowakischen Reiseveranstaltern durchgefhrt und Werbemanahmen wie Medienkooperationen, Messeauftritte oder Presseaussendungen forciert. In den letzten drei Jahren wurde in Kooperation mit Wein Burgenland vor allem das Thema Wein & Kulinarik kommuniziert. Das Burgenland setzt dabei verstrkt auf das Internet.

EMPFEHLUNG ZUR ZUR MARKTBEARBEITUNG MARKTBEARBEITUNG EMPFEHLUNG

``Geograscher Schwerpunkt: Bratislava , Trnava und Umgebung ``Faszinationsfeld: Bewegen in der Natur, Wellness , Einkaufstourismus

1 2 3 4

Quelle: wikipedia.org (September 2013) sterreich Werbung, Marktprol Kompakt Slowakei, 2012 sterreich Werbung, Marktprol Kompakt Slowakei, 20012 Statistik Burgenland 2021, Ausgabe 2013

Schwerpunkte: Radfahren, Sportveranstaltungen, Wellness-Angebote Zielgruppe: Established Post Materialists Aktivitten: Medienkooperationen, PR, Reisebrokooperationen, Events

54

S L O WA K I S C H E R E P U B L I K

Entwicklung der bernachtungen 2002 2012


'12 '11 '10 '09 '08 '07 '06 '04 '02 0

17 17 16 17 15 9 6 3 2
5 10 15 20

Angabe in Tsd. Quelle: Landesstatistik Burgenland

55

mASSNAHmeN

SLOWAkIScHe RepuBLIk

Manahme Angebotsentwicklung Messe & Workshop

von

bis

Sule(n)

Aktivitten BURGENLAND TOURISMUS Rad-Tourismus im Burgenland (EU Projekt) > Entwicklung von Top-Routen im Burgenland und deren Bewerbung ITF Slovakiatour Bratislava > Burgenland-Counter am Stand der sterreich-Werbung; bedeutendste Reisemesse in der Slowakei Betriebe, Dienstleister, Regionen; Beteiligung am Burgenland-Counter am Stand der sterreich Werbung laut Messeausschreibung; alternativ mit einem Counter in Absprache mit der sterreich Werbung Workshop in Bratislava > Gezielte Kontaktaufnahme mit Reiseveranstaltern und -bros durch Einzelgesprche Betriebe durch Mitteilung von News und entsprechender Packages mit Kommission fr Reiseveranstalter; Betriebe, Dienstleister und Regionen gem Ausschreibung der sterreich Werbung Online-Kampagne > Verkaufsorientierte Online-Kampagne auf Performance-Netzwerken mit dem grten slowakischen Reiseveranstalter SATUR; exklusiver Newsletter-Versand, Bannerwerbung und Advertorial Betriebe und Regionen in Absprache mit BT www.burgenland.info/sk > Re-Launch der Sprachwebseite und laufende Aktualisierung des Contents Presseevent Bratislava > Medienlunch mit ausgewhlten Journalisten; Burgenland-Prsentation zu den Schwerpunktthemen Sommerhighlights und Genussland Burgenland im Rahmen der Wein-Prsentation im Hotel Carlton Betriebe, Dienstleister und Regionen durch Mitteilung von News in Absprache mit BT; max. 3 Partner durch persnliche Vorstellung Einzelpressefahrten > mit ausgewhlten Journalisten zu diversen Themen auf Anfrage Destinationen, Regionen, Betriebe als Gastgeber; Kostenbernahme von Nchtigung bzw. Verpegung, Angebotsprsentation

Kontakt UTS FIS

01.01. 31.03. S 30.01. 02.02. G-K-N-S-W

08.04. 08.04. G-K-N-S-W

FIS

Online-Marketing

01.03. 30.06. G-K-N-S-W

FIS

01.10. 31.12. G-K-N-S-W Presse 10.04. 10.04. K-W

FIS FIS

01.04. 31.12. G-K-N-S-W 01.09. 15.11. G-K-N-S-W Sonderprojekt Verkaufsfrderung 01.01. 31.12. G-K-N-S-W 01.01. 31.12. G-K-N-S-W

FIS FIS UTS FIS

Destinationen, Regionen, Betriebe als Gastgeber; Kostenbernahme von Nchtigung bzw. Verpegung, Angebotsprsentation Die EU schreibt eine strategische Partnerschaft vor, eine direkte Beteiligungsmglichkeit gibt es nicht
Produktion SATUR-Burgenland-Katalog > Fortsetzung der Kooperation von 2013; Auage: 40.000 Stck, Direct Mailing an 11.000 SATUR-Kunden; Studienreise mit SATUR-Wiederverkufern Betriebe und Regionen, die im SATUR-Burgenland-Katalog vertreten sind, in Absprache mit BT Hallo Slowakei > Werbekooperation mit den BB und den Slovak Lines; Zugpatronanz, Inserate im Reisebegleiter Nahverkehr und Fernverkehr, Zugplakat, Bahnhofsplakat, Boardmagazin RegioInfoPoint (ETZ-Projekt) > Kooperation mit der Slowakei (Trnava); Info -und Schulungszentrum

Gruppenpressefahrt > mit ausgewhlten Journalisten (auch Online-Redakteure) im Rahmen der Herbstkampagne

Werbung

01.01. 31.12. G-K-N-S-W

FIS

Beteiligungsmglichkeit
56

S L O WA K I S C H E R E P U B L I K

Manahme Werbung

von

bis

Sule(n)

Aktivitten BURGENLAND TOURISMUS

Kontakt FIS FIS

01.03. 30.04. G-K-N-S-W 01.04. 30.06. G-N-S

Betriebe, Dienstleister, Regionen in Absprache mit BT; Anmeldung und Kosten gem Ausschreibung
Burgenland Kampagne Frhling > Hauptthema Rad mit kombinierten Themen Natur + Ausugsziele + Kulinarik; integrierte Angebots- und Imagekampagne mit einem Marketingmix aus Print-, E-Marketing- und Presse-Aktivitten, Wirtschaftskooperation mit Radhndlern Betriebe, Dienstleister, Regionen in Absprache mit BT Burgenland Kampagne Herbst > Hauptthema Rad mit kombinierten Themen Natur, Ausugsziele und Kulinarik: integrierte Angebots- und Imagekampagne mit einem Marketingmix aus Print-, E-Marketing- und Presse-Aktivitten, Wirtschaftskooperation mit Radhndlern Betriebe, Dienstleister, Regionen in Absprache mit BT; Anmeldung und Kosten gem Ausschreibung Medienbeileger Wellness der sterreich Werbung > mit 2 Burgenland-Seiten; Auage: 70.000 Stck Betriebe, Dienstleister, Regionen in Absprache mit BT; Anmeldung und Kosten gem Ausschreibung Burgenland-Magazin > bersetzung und Druck; Sprachmutation Slowakisch; Auage: 10.000 Stck

Frhlingsbeileger > Beilegerkampagne mit buchbaren Angeboten in ausgesuchten slowakischen Medien

01.09. 30.11. G-N-S

FIS

01.10. 31.12. W 01.01. 31.12. G-K-N-S-W

FIS FIS

Manahme Messe & Workshops Werbung

von

bis

Sule(n)

Aktivitten NEUSIEDLER SEE TOURISMUS ITF Slovakiatour Bratislava > Publikumsmesse mit ca. 60.000 Besuchern; Teilnahme der NTG; Abgabe von Burgenland-Prospekten (keine Werbemittel von Regional- oder Ortsverbnden) Crossmarketing-Kampagne Slowakei > Gemeinsame Umsetzung mit der sterreich Werbung Ungarn; Schwerpunkt: Radfahren am Neusiedler See; Inhalt: Aktivitten im Print- und Online-Bereich sowie eine Wirtschaftskooperation

Kontakt PUS PUS

01.01. 31.03. G-K-N-S-W 01.01. 31.12. G-K-N-S-W

Beteiligungsmglichkeit
57

58

I TA L I E N
Marktprol Marketingmanahmen

I TA L I E N
Soziodemograsche Daten1 Flche: 301.338 km Einwohner: 60.626.442 (Jnner 2011) Hauptstadt: Rom (2.638.842 Einwohner) Landesstruktur: 20 Regionen, parlamentarische Republik Bedeutung des italienischen Markts2 Insgesamt konnten 2012 in sterreich 2.917.854 bernachtungen italienischer Gste (Auslandsanteil 3,1 %) verzeichnet werden. Im selben Jahr sanken aufgrund der Wirtschaftskrise sterreichweit die bernachtungen um 3,3 %. Tirol ist mit mehr als 1 Mio. bernachtungen (-2,6 %) die beliebteste sterreichische Destination bei italienischen Urlaubsgsten, gefolgt von Wien mit rund 650.000 ( 2,0 %) bernachtungen. Das Burgenland erzielte 2012 mit 11.970 bernachtungen italienischer Gste ein Minus von 32,8 % und hat damit sterreichweit einen Anteil von 0,4 %. Italien wurde damit im burgenlndischen Nationalitten-Mix (ohne Bercksichtigung des Inlandsgastes) hinter der Slowakei auf den 6. Platz verdrngt.3 Touristische Situation Der Italiener urlaubt am liebsten im eigenen Land, rund 52 % interessieren sich aber grundstzlich fr einen Auslandsurlaub. Im Ranking der Top-Reiseziele liegt sterreich klar hinter Lndern wie Frankreich, Spanien, Grobritannien, Griechenland, Kroatien oder gypten. Fr den italienischen Gast ist sterreich eher eine Destination fr Stdtereisen und Kurzurlaube. Die Haupturlaubszeit im August (Ferragosto) verbringt der Italiener gerne zu Hause, am Meer oder in den Bergen.4 Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer des italienischen Gastes im Burgenland betrgt 2,5 Tage.
1 2 3 4

Entwicklung der bernachtungen 2002 2012


'12 '11 '10 '09 '08 '07 '06 '04 '02 0 5 10

12 18 12 13 14 13 15 11 13
15 20

Angabe in Tsd. Quelle: Landesstatistik Burgenland

EMPFEHLUNG ZUR ZUR MARKTBEARBEITUNG MARKTBEARBEITUNG EMPFEHLUNG

``Geograscher Schwerpunkt: Oberitalien und Sdtirol ``Faszinationsfeld: Genuss und Kultur, Natur, Erholung; authentisches Burgenland

Quelle: wikipedia.org (September 2013) Statistik Austria, 2012, Ausgabe 2013 Landesstatistik Burgenland 2012, Ausgabe 2012 Lnderstudie Italien, sterreich Werbung 2011

Schwerpunkte: Opernfestspiele St. Margarethen, Seefestspiele Mrbisch, Wein & Kulinarik, Natur Zielgruppe: Postmaterialisten Aktivitten: Pressefahrten, Medienkooperationen

60

mASSNAHmeN

ITALIeN

Manahme Online-Marketing

von

bis

Sulen(n)

Aktivitten BURGENLAND TOURISMUS

Kontakt PRE PRE PRE

01.01. 31.12. G-K-N-S-W 01.01. 31.12. G-K-N-S-W

Betriebe, Dienstleister, Regionen (bermittlung von aktuellen Themen an BT)


www.burgenland.info/it > Re-Launch der Sprachwebseite und laufende Aktualisierung des Contents Presseaussendungen > monatliche Mediennewsletter an ausgewhlte Journalisten mit thematischen Schwerpunkten (12-mal jhrlich) Betriebe (bermittlung von News und entsprechender Packages an BT); max. 1 bis 2 Partner pro monatlicher Aussendung Einzelrecherchereisen > mit ausgewhlten Journalisten zu div. Themen auf Anfrage (4- bis 5-mal jhrlich) Destinationen, Regionen, Betriebe als Gastgeber (Kostenbernahme von Nchtigung bzw. Verpegung, Angebotsprsentation) Redaktionstouren > in Mailand und Turin; Fokus auf landesweite Reise- und Lokalmedien in Norditalien zur Akquise (4-mal jhrlich) Betriebe (bermittlung von News und entsprechender Packages an BT); max. 1 bis 2 pro Redaktionstour Presseartikel > kostenlose Publikation von fertig verfassten Burgenland-Beitrgen in ausgewhlten Medien Betriebe (bermittlung von News und entsprechender Packages an BT); max. 1 bis 2 Partner Presseartikel Fachmedien > Platzierung von Interviews mit touristischen Inhalten in italienischen Fachmedien Betriebe (bermittlung von News und entsprechender Packages an BT); max. 1 bis 2 Partner pro Platzierung Medienevent Mailand > Mediendinner mit Burgenland-Prsentation vor einer exklusiv ausgewhlten Journalistengruppe in Absprache mit BT Pressereise > mit ausgewhlten Journalisten zum Thema Kulinarischer Frhling im Burgenland Destinationen, Regionen, Betriebe als Gastgeber (Kostenbernahme von Nchtigung bzw. Verpegung, Angebotsprsentation) Pressereise > mit ausgewhlten Journalisten zum Thema Herbstlicher Genuss im Burgenland Destinationen, Regionen, Betriebe als Gastgeber (Kostenbernahme von Nchtigung bzw. Verpegung, Angebotsprsentation) Reiseveranstalterkooperationen > Kooperation mit ausgewhlten Reiseveranstaltern; beispielsweise Austria per lItalia (Aktivitten: Print- und Homepageprsenz ganzjhrig, Newsletter usw.) Betriebe (bermittlung von News und entsprechender Packages an BT)

Newsletter Versand > Elektronischer Newsletter an Endkunden

Presse

01.01. 31.12 G-K-N-S-W

01.01. 31.12 G-K-N-S-W

PRE

01.01. 31.12. G-K-N-S-W

PRE

01.01. 31.12. G-K-N-S-W 01.01. 31.12. G-K-N-S-W 01.03. 20.03. G-K-N-S-W 08.05. 11.05. G-K-N-S-W

PRE PRE PRE PRE

20.09. 10.10. G-K-N-S-W

PRE

Verkaufsfrderung

01.01. 31.12. G-K-N-S-W

PRE

Beteiligungsmglichkeit
61

I TA L I E N

Manahme Werbung

von

bis

Sulen(n)

Aktivitten BURGENLAND TOURISMUS Medienkooperationen > mit ausgewhlten Special-Interest-Medien zu Schwerpunktthemen; Platzierung von zielgruppenrelevanten Themen, innovativen Angeboten, Veranstaltungsideen u. .; geplante Medien: Viaggiando, Itinerary e luoghi etc. Betriebe, Dienstleister, Regionen in Absprache mit BT Kampagne Cogli lestate der sterreich Werbung Italien > Integrierte Kampagne mit einem Marketingmix aus Print-, Online- und Presse-Aktivitten; Themen: Wein/Kulinarik, Natur, Bewegung in der Natur, Kultur Destinationen, Regionen, Betriebe (Kosten und Bereitstellung von Inhalten in Absprache mit BT); max. 2 Partner Radio-Kooperation Sdtirol > Radiospots und redaktionelle Beitrge mit einem Sdtiroler Regionalsender Destinationen, Regionen, Betriebe (Kosten und Bereitstellung von Inhalten in Absprache mit BT); max. 2 Partner

Kontakt PRE

01.01. 31.12. G-K-N-S-W

01.03. 31.10. K-N-W

PRE

01.04. 30.04. G-K-N-S-W

PRE

Beteiligungsmglichkeit
62

G R O S S B R I TA N N I E N
Marktprol Marketingmanahmen

G RO S S B R I TA N N I E N
Soziodemograsche Daten1 Flche: 244.820 km Einwohner: 63.705.000 (2012) Hauptstadt: London (8.308.369 Einwohner) Landesstruktur: parlamentarisch-konstitutionelle Monarchie Bedeutung des britischen Markts 2012 wurde in sterreich mit 3.180.516 bernachtungen aus Grobritannien ein leichtes Plus (2,5 %) erzielt. Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer in sterreich betrgt 4,3 Tage. Die Anzahl der bernachtungen britischer Gste im Burgenland konnte 2012 auf 5.488 gesteigert werden (+25 %). Das Burgenland hat mit 0,2 % den niedrigsten Gsteanteil aus Grobritannien in der sterreich-Statistik. Tirol bzw. Salzburg sind die Lieblingsdestinationen der Briten in sterreich. Tirol erzielte 2012 mit Abstand die hchsten bernachtungszahlen: Mehr als 1,5 Mio. Briten zog es in das weststerreichische Bundesland.2 Touristische Situation
3

Entwicklung der bernachtungen 2006 2012


'12 '11 '10 '09 '08 '07 '06 0 1 2 3 4

5 4 5 5 5 5 4
5 6

Angabe in Tsd. Quelle: Landesstatistik Burgenland

EMPFEHLUNG EMPFEHLUNG ZUR ZUR MARKTBEARBEITUNG MARKTBEARBEITUNG


Grobritannien ist der zweitgrte Auslandsreisemarkt Europas. sterreich ist aufgrund der ausgezeichneten Flugverbindungen sehr gut erreichbar und hat generell ein winterlastiges Image, wird aber auch mit den Eigenschaften natrlich, spektakulr, kultiviert, inspirierend und gastfreundlich verbunden. Die Briten haben groes Interesse an individuellen Urlaubserlebnissen sowie Geheimtipps und legen groen Wert auf ein gutes und transparentes Preis-Leistungs-Verhltnis. Die meisten britischen Gste im Burgenland verweilen traditionell und gerne anlsslich der Haydn-Festspiele in Eisenstadt. Vermehrt trifft man sie auch beim Birdwatching im Nationalpark Neusiedler See - Seewinkel. Burgenland Tourismus konzentriert seine Marketingaktivitten auf die beiden Zielgruppen genussvolle Birdwatcher und Freunde von Joseph Haydn.
1 2 3

``Geograscher Schwerpunkt: Groraum London und Sdostengland ``Faszinationsfeld_01: Bewegung und Beobachtung in der Natur

Schwerpunkte: Erholung, Natur, Radfahren und Birdwatching Zielgruppen: Postmaterialisten und Modern Established Aktivitten: PR, Medienkooperationen, Zielgruppenmarketing, Bird Fair (Kooperation mit dem Nationalpark)
``Faszinationsfeld_02: Genuss und Kultur, authentisches Burgenland

Quelle: wikipedia.org (September 2013) Statistik Austria 2012, Ausgabe 2013 Lnderstudie Grobritannien, sterreich Werbung 2011

Schwerpunkte: Klassische Musikveranstaltungen, Wein & Kulinarik Zielgruppen: Postmaterialisten und Modern Established Aktivitten: PR, Medienkooperationen, Zielgruppenmarketing

64

mASSNAHmeN

GROSSBRITANNIeN

Manahme Messe & Workshop

von

bis

Sule(n)

Aktivitten BURGENLAND TOURISMUS British Birdwatching Fair > Burgenland-Auftritt mit dem Nationalpark Neusiedler See - Seewinkel auf der weltweit grten Birder-Messe; Platzierung des zielgruppenspezischen Angebots zum Thema Vogelbeobachtung; 2013: ca. 22.000 Besucher; Gezielte Kontaktaufnahme mit Special-Interest-Medien und Reiseveranstaltern durch Einzelgesprche Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusafne Institutionen; Kosten und Anmeldung in Absprache mit BT Newsletter > Elektronischer Versand eines themenspezischen Newsletters zum Thema Birdwatching an 1.500 EndkundenAdressen, Fachpresse und Reiseveranstalter; Inhalte: Birdwatching-News aus der Region sowie Mittransport von Packages, Burgenland-News und -Themen allgemein; Erscheinungsweise: 4-mal jhrlich Destinationen, Regionen, Betriebe, tourismusafne Institutionen; Kosten und Anmeldung in Absprache mit BT Pressereisen > mit ausgewhlten Journalisten im Special-Interest-Segment Nature und Birdwatching kombiniert mit dem Thema Kultur und Haydn Destinationen, Regionen, Betriebe als Gastgeber (Kostenbernahme von Nchtigung bzw. Verpegung, Angebotsprsentation) Flyer Birdwatching > Kurzbeschreibung zum Birdwatching im Burgenland (Landschaft, Arten etc.); Verteilung: Birdfair, Versand bei Anfragen Betriebe und Tourismusverbnde durch Bereitstellung von entsprechenden Packages Burgenland-Inserat Birdwatching > Medienkooperationen mit ausgewhlten Nischenmedien zum Thema Birdwatching; Anknder zur Prsenz Bird Fair, Inserat im Programmheft der Messe etc. Betriebe zur Prsentation eines Birdwatching Angebotes gegen Bereitstellung eines Gutscheins in Absprache mit BT

Kontakt PRE

15.08. 17.08. N

Online-Marketing

01.01. 31.12. N

PRE

Presse

15.09. 18.09. N

PRE

Werbemittel

01.01. 31.12. N

PRE

Werbung

01.03. 15.09. N

PRE

Beteiligungsmglichkeit
65

mASSNAHmeN

SONSTIGe mRkTe

BENELUX
Manahme Werbung von bis Sule(n) Aktivitten NEUSIEDLER SEE TOURISMUS Kooperation mit der sterreich Werbung > Weiterfhrung der Zusammenarbeit 2013 mit Printwerbung in den 7 auagenstrksten Medien; Platzierung der Schwerpunkte Camping, Rad, Familie und Neusiedler See Card; erweiterte Begleitmanahme: Online-Kampagne Kontakt ZIR

01.01. 30.06. G-K-N-S-W

INTeRNATIONALe mRkTe
Manahme Online Marketing Werbemittel von bis Sule(n) Aktivitten NEUSIEDLER SEE TOURISMUS www.neusiedlersee.com > Aufbau und Neustrukturierung der Homepage; Verbesserung der Usability und eventuell neues Layout Imageprospekt Englisch > Vorbereitung bzw. Produktion eines neuen Imageprospektes fr den internationalen Markt Kontakt ZIR GS

01.01. 31.12. G-K-N-S-W 01.01. 31.12. G-K-N-S-W

Beteiligungsmglichkeit
66

DA S M A R K E T I N G T E A m
Burgenland Tourismus Neusiedler See Tourismus Sdburgenland Tourismus

kONTAkTe

er vorliegende Marketingplan gibt auf Basis der bewhrten fnf Themensulen einen berblick ber die touristischen Vorhaben 2014.

BURGENLAND TOURISMUS
Johann Permayer-Strae 13, 7000 Eisenstadt T +43 (0) 2682/63384-0 F +43 (0) 2682/63384-20 M info@burgenland.info W www.burgenland.info

AG

Mag. Andreas Gross

Leitung Marktmanagement gross@burgenland.info Tel. +43 (0) 2682/63384-18 Mobil +43 (0) 664/8279813 GH Gabriele Haidwagner Leitung Kommunikation & Themenmanagement haidwagner@burgenland.info Tel. +43 (0) 2682/63384-47 Mobil +43 (0) 664/3912777

Nicht zuletzt ist er eine Orientierungshilfe und ein Planungsleitfaden fr die Regionen und Betriebe in der Organisation ihrer Aktivitten. Das Marketingteam mit den Ansprechpartnerinnen und Ansprechpartnern von Burgenland Tourismus, Neusiedler See Tourismus und Sdburgenland Tourismus steht Ihnen gerne fr gemeinsame Projekte und fr Anfragen zu den einzelnen Manahmen zur Verfgung.

NEUSIEDLER SEE TOURISMUS


Obere Hauptstrae 24, 7100 Neusiedl am See T +43 (0) 2167/8600-0 F +43 (0) 2167/8600-20 M info@neusiedlersee.com W www.neusiedlersee.com

KEL

Dietmar Keller

Geschftsleitung keller@neusiedlersee.com Tel. +43 (0) 2167/8600-10 Mobil +43 (0) 664/3077984 AG Mag. Andreas Gross

SDBURGENLAND TOURISMUS
Waldmllergasse 2-4, 7400 Oberwart T +43 (0) 3352/31313-0 F +43 (0) 3352/31313-20 M info@suedburgenland.info W www.suedburgenland.info 68

Geschftsleitung gross@burgenland.info Tel. +43 (0) 3352/31313-10 Mobil +43 (0) 664/8279813

mARKETINGTEAm AA Mag.a (FH) Angelika Ambrusch AM Luzia Amring PA Patrick Andert FIS Mag.a (FH) Michaela Fischbach Marktmanagement Zentral- und Osteuropa Urlaubsberatung amring@burgenland.info Tel. +43 (0) 2682/63384-29 EP Mag.a (FH) Elisabeth Pfeiffer E-Marketing & EDV andert@burgenland.info Tel. +43 (0) 2682/63384-26 PRE Mag.a Carina Predl Marktmanagement Westeuropa Presse & ffentlichkeitsarbeit pfeiffer@burgenland.info Tel. +43 (0) 2682/63384-31 UW DI Ursula Waba predl@burgenland.info Tel. +43 (0) 2682/63384-19 Mobil +43 (0) 664/6124746 MW Mag.a Michaela Weber CW E-Marketing & EDV schmalvogl@burgenland.info Tel. +43 (0) 2682/63384-27 Christian Whl US schbach@burgenland.info Tel. +43 (0) 2682/63384-23 Mobil +43 (0) 664/6124744 Ulrike Schmalvogl

Content Management, Ass. Strategie & Innovation ambrusch@burgenland.info Tel. +43 (0) 2682/63384-42 MN Verena Mnzenrieder

Werbung & Produktion muenzenrieder@burgenland.info Tel. +43 (0) 2682/63384-31 Mobil +43 (0) 664/6124747 UTS Mag.a Ulrike Tschach-Sauerzopf

Strategie & Innovation sauerzopf@burgenland.info Tel. +43 (0) 2682/63384-24 Mobil +43 (0) 664/6124741 FLE Verena Fleischhacker

Presse & ffentlichkeitsarbeit waba@burgenland.info Tel. +43 (0) 2682/63384-17 Mobil +43 (0) 664/6124742 GS Angela Gschl PUS Ass. Marktmanagement weber@burgenland.info Tel. +43 (0) 2682/63384-22 Michaela Puser Verkaufsfrderung & Produktionen ZIR

MICE & Projektmanagement woehl@burgenland.info Tel. +43 (0) 2682/63384-11 Mobil +43 (0) 664/6124740 Ursula Zirnfuss

Incoming info@neusiedlersee.com Tel. +43 (0) 2167/8600-14 BAY Mag.a Ines Bayer WIN

Produktionen goeschl@neusiedlersee.com Tel. +43 (0) 2167/8600-16 Mag.a (FH) Karin Windisch-Renner

puser@neusiedlersee.com Tel. +43 (0) 2167/8600-12 Mobil +43 (0) 664/4338212

E-Marketing zirnfuss@neusiedlersee.com Tel. +43 (0) 2167/8600-11

info@suedburgenland.info Tel. +43 (0) 3352/31313-15 Mobil +43 (0) 664/1111490

ofce@suedburgenland.info Tel. +43 (0) 3352/31313-11 Mobil +43 (0) 664/9133787 69

emfeHLeNSWeRT

Kulinarische Entdeckungsreisen www.burgenland-schmeckt.at

MESSETERMINE
www.expodatabase.de Nationale und internationale Messetermine, nach Branchen, Veranstaltern oder Lndern selektierbar. Pannonische Natur-Erlebnis-Tage www.naturerlebnistage.at

STATISTIK
-STAT (Statistik Austria) www.statistik.at EUROSTAT (Europa Statistik) epp.eurostat.ec.europa.eu Marketingplattform Thermen Wellness Gesundheit www.thermenwelt.at

SERVICESEITEN DER STERREICH WERBUNG


www.austriatourism.com Ferienkalender, Marktforschung, Bildarchiv, W-Organisation u. v. m.

Kinder- und Familienparadiese im Burgenland www.bestforfamily.at

Fuball-Camps & Training im Burgenland www.bestoffootball.at

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defINITION

ImpReSSum

ORGANISATIONEN

Burgenland Tourismus Neusiedler See Tourismus Sdburgenland Tourismus

BT NTG STG

THEMENSULEN
Gesundheit & Wellness Kultur Natur Sport Wein & Kulinarik G K N S W

Herausgeber Burgenland Tourismus, 7000 Eisenstadt, Johann Permayer-Strae 13, in Zusammenarbeit mit Neusiedler See Tourismus und Sdburgenland Tourismus Redaktion Verena Mnzenrieder, Mag.aUlrike Tschach-Sauerzopf Fr den Inhalt verantwortlich Burgenland Tourismus Bilder und Graken Cover: Peter Burgstaller; Archiv Burgenland Tourismus: Peter Burgstaller (5 (2), 7, 11, 31, 45, 49, 50, 53, 63, 70), steve.haider.com (55), Ralf Kreuels (58), Lois Lammerhuber (59), Joachim Lukan (39); ARGE Burgenlndische Naturparke (5, 9, 54, 70); iStockphoto.com/Okea (5); Peter Manninger (68) Iris Milisits (3); Ferry Nielsen (3); sterreich Werbung/Bernhart (15); privat (69); Peter Rigaud (69); St.Martins Therme & Lodge/Peter Rigaud (55); Sonnentherme Lutzmannsburg (70); Archiv Sdburgenland Tourismus (33, 40, 41, 51, 67, 70); Thermenwelt Burgenland/ Croce & Wir (5, 13); GEPA-Pictures (70); Flaggen und Wappen: wikipedia.org Gestaltung Cover PKP BBDO Werbeagentur GmbH Gestaltung Kernseiten Gabi Koller | Grak im Kontext Druck Druckzentrum Eisenstadt Alle Angaben trotz sorgfltiger Bearbeitung ohne Gewhr. Stand November 2013

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