LA DEMANDA INDIVIDUAL Y LA CONDUCTA DEL CONSUMIDOR LA DEMANDA DEL MERCADO LA ELASTICIDAD DE LA CURVA Microeconomia. La microeconomia es aquella parte de la economia que se dirige al estudio de las relaciones entre los agentes economicos, fundamentalmente las relaciones dentro del mercado de factores, o lo que es lo mismo, la contratacion del capital (K) y del trabajo (L). En este sentido los agentes economicos son de dos tipos, por un lado demandantes y por el otro oferentes. Los demandantes se pueden agrupar, desde el punto de vista metodologico, en la funcion de demanda y los oferentes en la funcion de oferta. Dentro de la funcion de demanda, diferenciaremos entre demanda individual (DI) y demanda de mercado. (DM) Normalmente la demanda individual hace referencia a un solo sujeto y la demanda de mercado hace referencia a todos los sujetos de un determinado mercado, de un determinado articulo. (bien o servicio) La funcion de demanda individual, (DI) muestra de forma esquematica la conducta de los consumidores, relacionando las cantidades que desean consumir con sus respectivos precios. P Funcion de Demanda P UD 10 ---- (A) 10 03 08 03 08 ---- 04 09 04 ---- (-) UD 03 03 09 La funcion de demanda de un bien, tiene pendiente negativa. A medida que baja el precio, se desea consumir mas unidades del bien, y viceversa, si sube el precio, se desea consumir menos unidades de un bien. Microeconoma: Desde el punto de vista interno. Macroeconoma: Desde el punto de vista externo. 13 TL?LHULMLA?LT,L5 LccAcua \cl1ca, HacvccccAcua,ULL Los precios tienen una evolucion inversa a las cantidades demandadas, en algunas ocasiones, esta relacion puede variar dando lugar a funciones de demanda con pendiente positiva. P () UD La variacion de los precios, (P) y cantidades demandadas, (UD) se expresa a travs del concepto de elasticidad, en concreto a travs de la elasticidad demanda precio, (EDP) muestra cuanto varian las cantidades demandadas al cambiar los precios. Variacion cantidades demandadas (%) Variacion precios (%) Muestra el grado de reaccion de los demandantes y la mayor o menor inclinacion da lugar a una mayor o menor elasticidad. P 1 DI1 Elasticidad: 1 12 ---- (A) 1 10 ---- (B) UD 3 4 De la elasticidad demanda precio,(EDP) se puede deducir que cuanto mas horizontal es la funcion, mas sensible es el demandante individual, y que mientras mas vertical es la funcion, mas insensible es ese demandante, por tanto A medida que suben los precios, se demandan mas unidades del articulo. 16 TL?LHULMLA?LT,L5 LccAcua \cl1ca, HacvccccAcua,ULL los precios seran mas importantes cuanto mayor resulte la elasticidad demanda precio. (EDP) b1 b2 4 ---- 4---- 3 ---- 3 ---- 6 7 6 7 La funcion de demanda individual, (FDI) se construye con dos variable endogenas, Precio y Unidades demandadas de hecho, un cambio en cualquiera de ellas, supone un movimiento a lo largo de la funcion. P 10 ---- (A) 02 ---- (B) UD 3 13 Por otro lado, resulta necesario mantener fijas las variables exogenos: Renta del consumidor. Precio de los otros bienes y servicios. Renta futura del consumidor. Precios futuros. Marketing y modas. Consumidores. Entendemos por renta del consumidor, aquella remuneracion que reciben las economias domsticas por la contraprestacion del factor trabajo (L) o factor capital (K) en este sentido las rentas del consumidor son las siguientes: 17 TL?LHULMLA?LT,L5 LccAcua \cl1ca, HacvccccAcua,ULL L Salarios. Rentas: Depositos, tipos de inters. (r) K Dividendos. Beneficios empresariales, alquileres. La renta del consumidor, afecta a la funcion de demanda a travs de aumentos o reducciones en los deseos de compra. La herramienta metodologica que se sigue para analizar las variaciones de la renta se denominan, elasticidad demanda renta: (EDR) P. 10 P R. 1.000 U. 03 P. 10 R. 1.300 10 ----- (A) U. 03 P. 10 R. 400 D1 U. 02 UD 2 3 3 De lo anterior se deduce, que normalmente, un aumento de la renta se traduce en un desplazamiento hacia la derecha de la demanda, (D1) y que una reduccion de la renta, se traduce en una translacion hacia la izquierda. En trminos matematicos, significa, que la elasticidad demanda renta, (EDR) se encuentra entre los valores 0 y 1. Von D (%) 0 1 Bien normal EDR 1 Bienes superiores Von R (%) 0 Bienes inferiores Los bienes normales, son aquello que tienen una elasticidad demanda renta entre 0 y 1, o lo que es lo mismo, la variacion en la renta, genera como maximo, una variacion igual en la cantidad demandada, y como minimo, no produce ningun efecto. 30 EDR 1 100% 30 18 TL?LHULMLA?LT,L5 LccAcua \cl1ca, HacvccccAcua,ULL Cuando la EDR es mayor que uno, (1) estamos ante un bien superior, (bienes de lujo) en este caso los bienes superiores son aquellos que frente a un aumento de la renta del individuo, su deseo de compra aumenta en una proporcion mucho mayor. Los bienes superiores o de lujo, en pocas de auge economico, incrementan de una forma mayor su consumo, y en pocas de recesion o crisis, tambin es mas intensa su reduccion. Demanda de un bien superior: 10 Renta: 1.000 03 ^ R 30% 10 Renta: 1.300 10 ---- 06 D (-) 10 Renta: 300 01 1 3 6 66% 100% Cuando la elasticidad demanda renta, (EDR) es negativa, hacemos referencia a los bienes inferiores, aquellos donde un aumento de la renta puede implicar una reduccion en los deseos de compra y viceversa. P 10 ---- (A) D UD 2 3 Para los bienes inferiores o de primera necesidad, un aumento de la renta implica una translacion hacia la izquierda, (se reduce) de la funcion de demanda, una reduccion en la renta, implica, una translacion hacia la derecha de la funcion de demanda, (aumenta) de todo lo anterior se deduce, que en pocas de auge economico, (aumento de produccion o renta) se tiende a sustituir el consumo de Renta: 1.000 3 Renta: 1.300 2 19 TL?LHULMLA?LT,L5 LccAcua \cl1ca, HacvccccAcua,ULL bienes de primera necesidad por bienes de lujo. Por el contrario, en fases de recesion o crisis, (reduccion de la renta) se tiende a sustituir los bienes de lujo por bienes de primera necesidad. 10 ---- (A) 3 La funcion de demanda individual, tambin esta influida por la variacion de los precios de los bienes complementarios y de los bienes sustitutivos, a travs del concepto de elasticidad cruzada de la demanda: Bienes independientes. ECD Bienes complementarios. Bienes sustitutivos. La elasticidad cruzada de la demanda, cuando hace referencia a bienes complementarios, plantea el siguiente comportamiento, si sube el precio del articulo, (ejem., coches) se reduce la demanda del otro, (gasolina) y viceversa. P P DI1 Coche 6 DI2 Gasolina 10 4
D1 UD UD 3 4 3 7 Capital. Medios de produccion: Trabajo. Tierra. Pte. Negativa. P1 D2 P2 D1 20 TL?LHULMLA?LT,L5 LccAcua \cl1ca, HacvccccAcua,ULL R R1 --------- (A) R2 -------- (B) D B1 B2 De la elasticidad demanda precio (EDP) se deduce que cuando mas horizontal sea la funcion de demanda, mas efectiva resulta la politica que se dirige a estimular el consumo, ya que los demandantes son mas sensibles a una variacion en los precios. La variacion puede ser: EDP Superiores. EDR Normales. ECD Inferiores. Dos vienes son sustitutivos entre si cuando ocurre lo siguiente: P1 D2 P1 D2 P (Bien 1) P (Bien 2)
Si baja el precio de B2 Si baja el precio Se consume menos B1 aumenta la demanda. 10 ------ 8 ---- x ---- Elasticidad cruzada de la demanda. Variacion demanda 1 (V D 1 %) ECD Variacion precio 2 (V P 2 %) 21 TL?LHULMLA?LT,L5 LccAcua \cl1ca, HacvccccAcua,ULL UD1 UD2
4 3 12 Bienes independientes: Dos bienes son independientes cuando el precio de uno no influye en el consumo del otro. Los tres tipos de elasticidad analizados, solo se hacen operativos cuando la actitud de los demandantes se contrasta con la actitud de los oferentes, es decir, cuando se analiza el mercado, por tanto, los diferentes tipos de bienes a los que da lugar las tres elasticidades, solo se pueden interpretar en situaciones donde aparece la funcion de demanda y la funcion de oferta. Vcion. UD % EDP Vcion. P % Vcion. UD % EDR Vcion. R % Vcion. UD1 % ECD Vcion. PC % La tercera variable exogena que afecta a la funcion de demanda (FD) es la renta futura del demandante, en este sentido, aumento o reduccion en la expectativa futura de renta da lugar a la siguiente grafica: P (B) 10 (A) D (-) A (10, S) 22 TL?LHULMLA?LT,L5 LccAcua \cl1ca, HacvccccAcua,ULL UD
3 6 Con una renta, del demandante, de 1.000, a un precio de 10, se demandan 3. A una renta futura Incremento RF B (10, 6) y viceversa. La cuarta variable exogena que afecta a la funcion de demanda es la expectativa futura sobre el precio del articulo que se esta analizando o bien la expectativa sobre el precio de los bienes sustitutivos y complementarios. A (10,3) Renta 1.000 P1 B (10,6) mejora. C (10,4) empeora. 10 D1
UD1 4 3 6 Cuando varia la expectativa de precio futuro de un bien sustitutivo se produce el siguiente cambio en la funcion de demanda del que estamos analizando. P1 10 UD1 3 Bienes complementarios P1 P2 10 7 D2 23 TL?LHULMLA?LT,L5 LccAcua \cl1ca, HacvccccAcua,ULL D1 UD1 UD2 3 8 4 3
La quinta variable exogena que afecta a la funcion de demanda es la que se denomina Marketing, moda o publicidad y hace referencia a los cambios que se producen en las estrategias empresariales para mejorar el tamano del mercado, en este sentido, dichas variaciones se pueden expresar de la siguiente manera. P 10 (A) D2 D1 D3 UD 4 3 6 La funcion de oferta individual, (FOI) recoge el patron de conducta de los oferentes en cualquier mercado, en este sentido, la informacion que se ofrece hace referencia a los precios y las cantidades ofrecidas generalmente, por parte de los productores. La funcion de oferta, (FO) suele caracterizarse por tener pendiente positiva, a medida que aumentan los precios, se desea ofrecer mas unidades del articulo, la razon que lo justifica, se basa en la maximizacion de beneficios por parte del empresario. P UO P1 O () Si el Marketing ha sido efectivo, se traslada a la derecha y viceversa. Lectura 6 3 10 4 20 3 21 24 TL?LHULMLA?LT,L5 LccAcua \cl1ca, HacvccccAcua,ULL UO Beneficio total..... BT (p . q) (r . k w . l) Ingreso total....... IT Coste total.......... CT = CF CV Coste fijo........... CF k Coste variable.... CV = w . l Los costes fijos, solo existen cuando el analisis es inferior a un ano. Cuando es mayor de un ano todos los costos son variables. Los costes fijos son los que se originan por el factor capital (k) y los costes variables por el factor trabajo (L) salario (w) El empresario, para maximizar beneficios, intenta aumentar el precio del articulo o bien las cantidades que vende. Alternativamente, tambin se puede maximizar beneficios minimizando costes. (ratio empresas, lectura 6) La funcion de oferta individual, (FOI) esta sujeta las variaciones que se producen en las variables exogenas. 1 Variable exogena: La contratacion del factor trabajo y factor capital. 2 Variable exogena: El precio del factor trabajo y factor capital. 3 Variable exogena: Los cambios tecnologicos. 4 Variable exogena: Las politicas economicas del sector publico. Cualquiera de estas variables pueden alterar la funcion de oferta, (FO) de un individuo, tal como se observa a continuacion. P O ()
UO Tipologia de funciones de oferta,(FO) segun su elasticidad. La mayor o menor inclinacion en la funcion de oferta individual, (FOI) pone de manifiesto el grado de reaccion del empresario frente a una variacion en los precios. Cuanto mayor horizontal es la funcin, mayor es el grado de reaccin. 23 TL?LHULMLA?LT,L5 LccAcua \cl1ca, HacvccccAcua,ULL P1 O1 P2 P3 O3 P4 O4
4 6 1 3 O2 3 3 3 UO1 UO2 UO3 UO4 . 10 13 9 10 4 10 Mercado de dinero Competencia perfecta Concentracion de mer- Desconcentracion de B.C.E. BOLSA cados. Oferentes poco mercados. Oferentes Sensibles. BIENES muy sensibles. AR- SUPERIORES. TCULOS DE PRI- MERA NECESIDAD Competencia perfecta, es una situacion ideal que sustenta la teoria clasica y se basa en que hay tantos compradores y tantos vendedores, de un determinado articulo que el precio de dicho articulo, es libre, ya que ningun individuo puede alterar el precio del mismo. La primera variable exogena que afecta a la funcion de oferta, (O) es la cantidad que se contrata de los factores de produccion, (K, T) sin embargo, como el modelo se basa en el corto plazo, (inferior a un ano) la contratacion de capital es fija y solo puede modificarse la contratacion del trabajo. Aumento factor trabajo, implica una translacion hacia la derecha, y viceversa. Las variaciones en la contratacion del factor trabajo implica un cambio en la estrategia del oferente ya que incrementando la contratacion la frontera de posibilidades de produccion, (FPP) se traslada a la derecha, y si se reduce la contratacion, la FPP, se traslada a la izquierda. 08 UO (K, L) Kfijo. La segunda variable exogena que afecta a la funcion de oferta, es la variacion en el precio de los factores, de hecho, aumentos o reducciones en los tipos de inters o en los salarios, implica translaciones hacia la izquierda o derecha respectivamente. P O (C)
1 L L
2 FPP 26 TL?LHULMLA?LT,L5 LccAcua \cl1ca, HacvccccAcua,ULL Salario 1.000 (D) 10 Inters 3 % UO 3 La razon que justifica la traslacion de la funcion de oferta, (FO) se basa en la estructura de beneficios, ya que si suben los salarios o los tipos de inters, el empresario incurre en mayores costes y los beneficios tienden a reducirse, dando lugar a un aumento de precios del articulo (C) o una reduccion en la produccion. (D) La tercera variable exogena que afecta a la funcion de oferta individual, (FOI) se asocia con la tecnologia, entendiendo por tecnologia a la minimizacion de costes en articulos que generalmente posee un alto valor anadido, y que estan relacionados con la informatica, robotica, ID, etc. P 10 UO 3 Cuando hay avance tecnologico, suele mejorar la productividad del factor trabajo o la del factor capital, dando lugar a una mayor produccion con un menor coste, por esta razon, suele aumentar la produccion trasladando la funcion de oferta a la derecha. La cuarta variable exogena que afecta a la funcion de oferta, es la que hace referencia a las politicas economicas y a todas aquellas acciones del sector publico que pretenden modificar la actitud de los oferentes. Subvencion. Incremento de impuestos. P O 27 TL?LHULMLA?LT,L5 LccAcua \cl1ca, HacvccccAcua,ULL 10 UO 3 Cuando suben los impuestos o se reducen las subvenciones publicas, el empresario obtiene menos beneficios y por esta razon, decide producir menos, o trasladar la funcion de oferta hacia la izquierda. Ejercicio: Supongamos que estamos analizando el mercado de un bien superior. Indique que efectos generaria, tanto una reduccion de la renta de los demandantes en un 10 %, como la reduccion de los tipos de inters en medio punto, (0,3 %) utilice una grafica para cada supuesto. Resolucion: Cuando hablamos de mercado, partimos de las dos funciones, demanda y oferta. Cuando hablamos de un bien superior, bien de lujo, se traslada en una proporcion mayor que la demanda. EDR bien superior. P O