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UNIVERSIDADE FEDERAL FLUMINENSE FACULDADE DE ADMINISTRAO, CINCIAS CONTBEIS E TURISMO DEPARTAMENTO DE TURISMO

DANIELLE FERREIRA BRITO

O MUSEU COMO ESPETCULO TURSTICO: ESTTICA ARQUITETNICA, ENTRETENIMENTO E PRODUO DE EXPERINCIAS

NITERI 2011

DANIELLE FERREIRA BRITO

O MUSEU COMO ESPETCULO TURSTICO: ESTTICA ARQUITETNICA, ENTRETENIMENTO E PRODUO DE EXPERINCIAS

Trabalho de Concluso de Curso apresentado ao Curso de Turismo da Universidade Federal Fluminense como requisito parcial de avaliao para obteno do ttulo de Bacharel em Turismo.

Orientadora: Prof Dr. Karla Estelita Godoy

NITERI 2011

B862

Brito, Danielle Ferreira O Museu como espetculo turstico: esttica arquitetnica, entretenimento e produo de experincias / Danielle Ferreira Brito Niteri: UFF, 2011. 78p. Monografia ( Graduao em Turismo ) Orientador: Karla Estelita Godoy, D.Sc. 1. Arquitetura 2. Experincia 3. Experincia esttica 4. Museu 5. Turismo CDD. 338.4791

O MUSEU COMO ESPETCULO TURSTICO: ESTTICA ARQUITETNICA, ENTRETENIMENTO E PRODUO DE EXPERINCIAS

Por

DANIELLE FERREIRA BRITO

Trabalho de Concluso de Curso apresentado ao Curso de Turismo da Universidade Federal Fluminense como requisito parcial de avaliao para obteno do ttulo de Bacharel em Turismo.

Banca Examinadora

_________________________________________________ Prof Dr. Karla Estelita Godoy - Universidade Federal Fluminense

_________________________________________________ Prof M. Sc Telma Lasmar. Universidade Federal Fluminense

_________________________________________________ Prof M. Sc Valria Lima Guimares. Universidade Federal Fluminense

_________________________________________________

Niteri, 30 de novembro de 2011

MEMRIA DE MINHA AV, MARIA DA GLRIA.

AGRADECIMENTOS

Primeiramente, a Deus, aos meus Santos e Orixs que iluminaram os meus pensamentos e me deram foras e equilbrio para seguir adiante, realizar o meu trabalho e superar as dificuldades.

Gostaria de fazer um agradecimento mais que especial minha orientadora, Prof Dr. Karla Estelita Godoy, pela dedicao, carinho, ateno, apoio, pacincia e por ter contribudo diretamente para minha formao acadmica e profissional.

A minha me, Palmira Martins Ferreira e minha irm, Bianca Ferreira Brito por todo amor, apoio carinho e incentivo.

A minha amiga, Amanda Marcicano pela fora, ajuda e apoio.

Aos meus amigos queridos, pelo carinho e incentivo: Thamiris Lima Nogueira, Talita Lira, Kaleo Fernandes, Camila Manso, Joo Caldas, Julia Turl, Marcelly Lisboa, Aline Coutinho, Liara Fonseca, Thas Assumpo, Carla Vieira e Hevelyn Cachio.

E em particular a todos os professores que contriburam para minha formao.

A todos os meus amigos de faculdade que levarei os momentos compartilhados por toda minha vida.

Aos meus chefes, Ary Francisco Comar e Renata Reis, por compreender e me apoiar nesse processo.

Aos meus colegas de trabalho.

E a todas as pessoas que diretamente e indiretamente contriburam para a realizao desse trabalho.

The only real voyage of discovery consist not in seeking new landscapes, but in having new eyes. Marcell Proust

RESUMO

A sociedade atual denomina-se consumista pela importncia que o consumo atingiu na contemporaneidade, superando suas especificidades originais. Na presente fase econmica, destaca-se a economia de experincias na substituio da economia de servios, em que a busca pela satisfao das necessidades e prazeres individuais ganham destaque. Tendo em vista o aumento do tempo de lazer e a atividade turstica como responsveis por estimular a realizao dos desejos e sonhos do indivduo, destacam-se os museus como um dos atrativos tursticos presentes nos principais roteiros mundiais capazes de gerar experincias atravs da esttica e do entretenimento. Por meio de um estudo bibliogrfico, o presente trabalho discute a medida e a forma com que os museus so capazes de gerar experincias memorveis por meio da sua arquitetura e espaos externos, nos quais apresentam as transformaes em sua arquitetura e em sua funo, tornando-se locais de lazer e entretenimento, considerando-os capazes de proporcionar a experincia esttica aos turistas. Afirmando o culto beleza como uma necessidade humana, o valor de obra de arte que algumas arquiteturas de museu representam, e sua utilizao na criao de smbolos para a sociedade chamam a ateno para o seu significado e despertam a curiosidade do turista em saber o que h em seu interior.

Palavras-chave: Arquitetura. Experincia. Experincia esttica. Museu. Turismo.

ABSTRACT

The current society is called to be linked to consume due to the importance that consumption has reached, exceeding original expectations. In this economic phase the economy experiences stand out in replacement of the service economy, in which the search for individual pleasures and the satisfaction of necessities gain prominence. On account of the increase in leisure time and touristic activities as responsible for stimulating the fulfillment of the persons dreams and wishes, museums are touristic attractions present on most global tourist destinations capable of creating experiences through esthetics and entertainment. By means of a bibliographic study, the current work discusses the way in which museums are capable of generating memorable experiences through their architecture and external spaces, in which are present transformations capable of proportionating the esthetic experience to the tourists. Considering the cult of beauty as a human necessity, the work of art value that some museums architecture represent, and its utilization for the creation of symbols for society, draw attention to its meaning and arise the tourist curiosity about knowing what is inside of it.

Keywords: Architecture. Experience. Aesthetic experience. Museum. Tourism.

LISTA DE ILUSTRAES

Figura 1 Progresso da economia e transformao da Sociedade dos Sonhos. .. 21 Figura 2 As quatro categorias de experincias e suas perspectivas.......................23 Figura 3 - Pirmide Emocional de um Complexo Turstico ....................................... 26 Figura 4 Cataratas do Iguau - Brasil .................................................................... 32 Figura 5- Grand Canyon Arizona Estados Unidos .............................................. 32 Figura 6- Museu Ashmolean Universidade de Oxford .......................................... 40 Figura 7 Edificio Villanueva, Puerta de Velzquez, (fachada Passeio de Prado) .. 42 Figura 8 -Instrues para os visitantes do Hirshhorn Museum Washington, DC ...... 44 Figura 9 - Museu de Arte de Milwaukee ................................................................... 46 Figura 10 Museu de Arte Moderna Rio de Janeiro ................................................... 47 Figura 11 - Viso Interna da Pirmide do Museu do Louvre Paris ........................ 48 Figura 12 - Viso Externa da Pirmide do Museu do Louvre Paris ....................... 48 Figura 13 - American Folk Art Museum - Nova York ................................................ 50 Figura 14 -Interior do American Folk Art Museum - Nova York ................................ 50 Figura 15 Museu de Arte Contempornea ( MOCA), Los Angeles ........................ 51 Figura 16 - Um desses um museu. Os outros dois so Shoppings ....................... 53 Figura 17 - Pessoas se refrescam na fonte do Museu do Louvre, em Paris ............ 57 Figura 18 - Frick Collection (Museu) - Nova York ..................................................... 59 Figura 19 - Museus de Arte Contempornea (MAC) Niteri - Rio de Janeiro ........... 61 Figura 20 - Museu Guggenheim Bilbao Espanha .................................................. 62 Figura 21 - Perspectiva do Museu do Amanh revela a rea do porto restaurada. .. 63 Figura 22 - Museu de Arte do Rio ( MAR) ................................................................ 64

SUMRIO

INTRODUO................................................................................................. 1 SOCIEDADE, CONSUMO E EXPERINCIAS............................................ 2 A RELAO ENTRE EXPERINCIA ESTTICA, ENTRETENIMENTO E O TURISMO..................................................................................................... 2.1 A RELAO ENTRE MUSEUS E TURISMO............................................ 2.2 A TRANSFORMAO DO MUSEU EM ESPAO DE USO SOCIAL ..... 3 O MUSEU COMO ESPETCULO................................................................ 4 A EXPERINCIA ESTTICA E ENTRETENIMENTO NOS MUSEUS E SUA UTILIZAO PELO TURISMO .............................................................. CONSIDERAES FINAIS............................................................................. REFERNCIAS................................................................................................ FONTES CONSULTADAS...............................................................................

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INTRODUO

Na sociedade ps-moderna, os avanos tecnolgicos, cincia e economia influenciaram nos hbitos de consumo da sociedade. A medida em que os recursos tecnolgicos e a questo da qualidade passaram a ser considerados requisitos bsicos nos produtos oferecidos, a relao do usurio com o objeto e os aspectos estticos passam a assumir um carter diferencial. Essa estetizao do consumo ganha destaque no momento em que a sociedade busca a individualizao, a criao e a afirmao de uma identidade perante seu grupo social. Os objetos tornam-se smbolos, carregados de significados que sero apresentados e representados perante a sociedade e passam a ser consumidos por representarem a extenso das caractersticas do indivduo, suas atitudes, preferncias e gostos. nesse momento que os valores subjetivos da experincia e da emoo assumem a capacidade de influenciar na criao de objetos e na aquisio de bens, visando presente fase da economia que transita de um modelo baseado em servios para uma economia denominada de sonhos, em que se deixou de focar nos

benefcios apresentados por eles para direcionar-se personificao dos produtos e nas sensaes proporcionadas. A experincia torna-se fator estratgico no mercado, em que passa a valorizar as necessidades individuais do consumidor e a se preocupar com todo o processo do servio e com o tempo de durao das experincias geradas. A experincia esttica ganha destaque no mercado atual, em virtude da exaltao do culto beleza. A exacerbao do belo est presente no culto ao corpo, na utilizao do design como estratgia competitiva empresarial e na arquitetura. A arquitetura capaz de criar cones e signos a uma sociedade. A fora que a imagem detm sobre esses smbolos gera uma srie de espetculos sociedade, usados pela mdia na criao de necessidades e no despertar de desejos consumistas nos indivduos.

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Por meio da apreciao da beleza, os seres humanos estabelecem uma conexo profunda com o objeto ou natureza, tanto de ordem espiritual quanto psicolgica. Essa interao ser um importante fator para que vivenciem experincias. Ao mesmo tempo, por meio da relao homem e objeto contemplado, sero despertados sentimentos e sensaes, em que a imaginao ser estimulada. O imaginrio libertar pensamentos responsveis por despertar a curiosidade, o interesse e estimular sonhos. Em um cenrio em que a realizao dos sonhos se torna requisito, a atividade turstica se apresenta como capaz de saci-los. O turismo conhecido por trabalhar com os sonhos de seus consumidores de envolver aspectos emocionais. E, com o aumento do tempo de lazer, tambm aumentou a procura por viagens. No mbito turstico, experincias so comuns. Houve um aumento na procura por lugares exticos, por culturas diferentes, na prtica de atividades do turismo de aventura, estimuladas pela vontade de vivenciar novas situaes, de dar emoo vida. A razo por que se motiva tal procura deve-se necessidade dos consumidores em querer vivenciar novas experincias em todos os sentidos. J que o setor turstico trabalha com o segmento de experincias, para o qual oferece diferentes tipos de interatividade dos consumidores com os mais variados destinos tursticos, ressalta outra forma de proporcionar experincias aos turistas. Dentre as diversas experincias que a atividade turstica capaz de gerar aos seus consumidores, uma possibilidade evidenciada. Por meio da contemplao e apreciao dos atrativos tursticos, a esttica e o entretenimento apresentam-se como um dos fatores capazes de promover experincias memorveis. Vista essa competncia, o presente trabalho, por meio de uma pesquisa e anlise bibliogrfica, questiona em que medida e de que forma os museus so capazes de gerar experincias aos turistas por meio de seus espaos externos e arquitetura. Tendo na contemplao das belezas arquitetnicas de um de seus principais atrativos, o museu, como outra forma de gerar experincias a partir da apreciao esttica e fruio de seus espaos externos. O exterior do museu, tratando-se de uma arquitetura singular ou curiosa, capaz de gerar experincias por meio da esttica e do entretenimento, do uso de seus locais,

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como praas, restaurantes e jardins em que o indivduo se conecta com o ambiente, despertando sensaes e emoes que tornam a visita ao museu inesquecvel. A visita aos museus passa a ser estimulada por diferentes fatores, como o interesse cultural por uma exposio de um determinado artista, um evento, e tambm por um fator diferente, que seria a curiosidade proporcionada pelos elementos arquitetnicos nos projetos museolgicos. A arquitetura no necessariamente precisa ser futurista, mas sim capaz de aguar a imaginao e motivar um turista em conhecer o local, mesmo que seja por uma interveno minimalista. Observada essa possibilidade e potencialidade, que o recurso arquitetnico pode oferecer a um destino, a um atrativo turstico, a pesquisa tem por objetivo principal apresentar e discutir a medida e as formas pelas quais o exterior do ambiente museolgico e sua arquitetura so capazes de gerar experincias aos turistas. E, como objetivos especficos, sero apresentados: o atual cenrio econmico em que o consumo atinge nveis sobrepondo-se s necessidades de subsistncia, e sua necessidade na vida dos seres humanos. A experincia esttica, como um dos tipos proporcionados pela atividade turstica, tendo as instituies museolgicas como objeto de estudo, palco para a realizao dessas experincias, propiciadas por meio de seus espaos externos e arquitetura. E ainda as transformaes ocorridas nos museus, em sua funo social, em sua concepo arquitetnica, tornando-se locais de entretenimento e lazer, tornando-os verdadeiras obras de arte. O primeiro captulo tem o propsito apresentar o nvel que o consumo atingiu na sociedade contempornea, denominada sociedade de consumo pelo grau de importncia que este atingiu na presente sociedade, sobrepondo-se ao consumo de subsistncia. abordada a transio econmica em que chegada a quarta fase conhecida por economia de experincia, substituindo a economia de servios. Na atual fase econmica, o consumo de experincias chama a ateno. Os hbitos de consumo sofreram mudanas e o comportamento do consumidor j no mais o mesmo, o que ressalta sua procura em vivenciar fatos e experincias. Tendo as experincias como pressupostos na economia, so apresentadas quatro categoria de experincias de forma a exemplifica-las, selecionando a experincia esttica. Sendo o turismo capaz de proporcion-la.

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O turismo ganha destaque no cenrio atual pelo aumento do tempo de lazer. Tendo em vista a necessidade de consumir experincias, os destinos tursticos passam a se preocupar em satisfazer a pirmide emocional, agregando valor s experincias de seus consumidores. O segundo captulo apresenta relao da experincia esttica, entretenimento e o turismo. subdividido em trs partes: a primeira demonstra a forma pela qual, no turismo, pode-se vivenciar a experiencia esttica por meio da contemplaao dos atrativos tursticos, sendo eles naturais ou materias. A segunda parte ressalta os museus como um dos principais atrativos tursticos culturais, objeto de estudo e sua relaao com o turismo e potencialidade atrativa. E a terceira etapa aborda a transformao da funo do museu, antes local destinado elite, agora aberto a toda populao. Este espao torna-se um local pblico de lazer e entretenimento, deixando seu estigma educacional de lado, onde a populao passa a v-lo de forma diferente. A proposta do terceiro captulo apresentar os museus como um espetculo turstico, a partir das transformaes ocorridas em seu espao fsico, e evidenciar as intervenes arquitetnicas nos museus contemporneos e seus exemplos. Destaca-se a arquitetura como recurso capaz de valorizar as instiuies museolgicas, assim como transform-las em obras de artes e cones urbanos. Nesse captulo, ainda possvel observar como o consumo desses espaos mudou e agora se aproximam da sociedade, investindo em infraestrutura e na abertura de restaurantes, cafs e livrarias, e que o espao museolgico ganha novos contornos. No captulo final, discutida a questo pesquisada. Nele so apontados de que forma os espaos dos museus e sua arquitetura so capazes de gerar experincias memorveis e a apropriao desses espaos pelo turismo, que utiliza os museus na recuperao de reas urbanas degradadas, abrindo novas insituies, cuja arquitetura utilizada para atrair demandas, e instigar a visitao dos turistas. Contudo, conclui-se que a arquitetura, muitas das vezes desvalorizada, torna os museus obras de arte com valor em si mesmo. A esttica uma necessidade humana, os seres humanos esto inclinados a buscar a beleza como atrativo. Logo, a arquitetura valoriza essas instituies propiciando a atratividade e a utilizao de seus espaos, que muitas vezes so o principal fator de visitao aos museus, no se esquecendo do

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valor que os acervos apresentam. Mais que isso, a arquitetura e os espaos externos dos museus apresentam potencialidade para o turismo, na fruio de seus espaos pelos turistas, sendo capazes de gerar experincias memorveis e atra-los para a visitao interna do museu. Este estudo abre portas para novos estudos em Turismo, e mesmo para diferentes reas de conhecimento, como os campos da Esttica e da Arquitetura, recomendando alguns tipos de pesquisas possveis e propondo uma viso ampliada sobre o assunto.

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SOCIEDADE, CONSUMO E EXPERINCIAS

O cenrio econmico atual interferiu diretamente na forma e na necessidade do consumo, juntamente com as atitudes e o comportamento do consumidor perante sua anlise de compra e busca de servios e produtos. Para compreender como as experincias se tornaram objeto de consumo na sociedade ps-moderna, faz-se necessrio entender o que propiciou a posio da economia atual, na qual se destacam a capacidade e o desejo dos consumidores em vivenciar experincias, buscar a satisfao de desejos e realizao de sonhos. A presena do consumo nos hbitos sociais globais deu origem a diversas nomenclaturas utilizadas para definir a sociedade atual. Dentre elas, o termo sociedade de consumo se destaca. E, embora de uso comum, tem despertado o interesse de antroplogos, socilogos e economistas, que caracterizam esta nova sociedade pela forte ligao com os aspectos do consumo de produtos e servios. Devido dimenso da palavra consumo, sua extenso e singularidade dificultam a criao de um conceito padronizado. Os estudiosos do assunto passaram a discutir a relao entre homem e consumo, e por que razo a sociedade atual pode ser considerada uma sociedade de consumo, j que o consumo e a cultura material sempre estiveram presentes em qualquer sociedade (BARBOSA, 2010). Como resposta para esta questo, a autora Lvia Barbosa (2010) apresenta dois cenrios usados para explicar o comportamento da sociedade ps-moderna em relao aos hbitos consumistas. Neles, a sociedade sinaliza para um tipo de consumo especfico, o consumo de signos e de mercadorias que possuem significados, os chamados Commodities signs, e, por outro lado, a sociedade do consumo englobaria caractersticas sociolgicas alm dos Commodities signs, como consumo de massas e para massas, alta taxa de consumo e de descarte de mercadorias per capita, presena da moda, sociedade de mercado, sentimento permanente de insaciabilidade e o consumidor com um de seus principais personagens (p.8). Para Retondar (2008), a origem da chamada sociedade de consumo se deu a partir das mudanas estruturais ocorridas no sculo XVIII, com a Revoluo Industrial,

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aceleradas na segunda metade do sculo XX, quando o consumo comeou a ganhar importncia no processo de desenvolvimento econmico e cultural das sociedades modernas. O consumo deixa de ser uma varivel, resultado de um processo, e passa a ter um significado autnomo, tornando-se necessrio. Antes sua prtica era tida como familiar. As pessoas produziam para satisfao das necessidades prprias e sobrevivncia e, a partir das mudanas estruturais do capitalismo, o ato de consumir passa a apresentar caractersticas individuais, destacando a autossatisfao, o reconhecimento e a posio social (BARBOSA, 2010). A escolha individual passa a ser pautada pela cultura do self. No existe mais a diviso baseada na classe social, como a que existia na poca das cortes e na Antiguidade, onde a sociedade era classificada segundo uma pirmide social, que prestabelecia os hbitos de consumo, segregando e distinguindo os artigos que o indivduo poderia consumir, assim como tipo de vestimenta, por exemplo. Agora as escolhas so feitas estritamente por interesses pessoais em que possvel adquirir qualquer bem que a situao econmica pessoal permita (BARBOSA, 2010). Para a Sociologia e a Economia, o termo sociedade do consumo corresponde a uma sociedade que se encontra em uma avanada etapa de desenvolvimento industrial caracterizada pelo consumo massivo de bens e servios (SANTOS, 2010). Lvia Barbosa (2010), autora do livro Sociedade de Consumo considera que caracterizar a sociedade, adotando esse ttulo, seria admitir que o consumo est preenchendo uma funo acima da satisfao das necessidades essenciais e materiais, de reproduo social, obtendo o consumo relevncia superior a sua especificidade original. J para Jean Baudrillard (1998), a ideia de sociedade de consumo est ligada verdadeira necessidade da posse dos produtos adquiridos. O referido autor discute a capacidade que o consumo suprfluo apresenta sociedade, fazendo-a se sentir viva. Ressalta que o mundo caracterizado no pelo consumo obrigatrio, mas sim pela obrigatoriedade do prazer. A sociedade passa a adquirir bens, no mais pela sua funo inicial, e sim pela comodidade que os produtos representam.

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Na viso de Rentondar (2008), a sociedade de consumo caracteriza-se pelo desejo de aquisio do suprfluo, do excedente, onde a necessidade do consumo no satisfeita. O ato de consumir satisfaz, mas consequentemente, gera uma nova necessidade a ser saciada. Ainda que diferentes, os significados de sociedade de consumo, segundo os autores anteriormente citados, apresentam uma caracterstica comum na sociedade atual: o individualismo, qualificado pela busca da satisfao de desejos pessoais. Presente na sociedade ps-moderna, o individualismo deve-se muito s mudanas estruturais no plano econmico ocorridas com o passar dos anos. Houve uma mudana no sentido dos valores coletivos, nos anos 50 e 60, o Estado passa a ser mais flexvel. A ideologia do consumo passa a se basear nas necessidades individuais, valorizando as vontades do sujeito, resultando no aumento da competitividade empresarial e mercadolgica (HARVEY, 1993). A importncia que o consumo atingiu na modernidade digna de ateno. A transio do comportamento da sociedade e a absoro do consumo como ato cultural resultante das transformaes econmicas possibilitaram a mudana da atividade consumista em um campo de produo de significados e formas simblicas (RETONDAR, 2008, p.139). Partindo desta perspectiva, Baudrillard afirma que a atividade de consumo implica a manipulao de signos, fundamental na sociedade capitalista. Para que seja consumido, a um objeto agregada uma srie de caractersticas psicolgicas a serem oferecidas aos consumidores. Estes, por sua vez, despertam necessidades e preferncias prprias, dando a este objeto uma importncia subjetiva. Segundo Barbosa (2010), caberia aos setores de publicidade e marketing despertar esse sentimento e manipul-los, neutralizando os verdadeiros significados dos objetos.

Esta autonomia do significado em relao ao significante torna a sociedade de consumo ou sociedade ps-moderna um universo social saturado de imagens. E a superproduo de signos e reproduo de imagens leva a uma perda do significado estvel e a uma estetizao da realidade, na qual o pastiche se torna mais real que o real, se torna hiper-real (BARBOSA, 2010, p.39).

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Debord (2003) nomeia a sociedade de espetculos, pois esta seria formada de eventos que seduzem o consumidor. Ele discute a posio da sociedade que, perante o consumo de imagens, deixou de querer consumir o real para consumir sonhos. Diz que os meios de comunicao manipulam os indivduos, induzindo-os a contemplar passivamente imagens e a consumi-las. Estas imagens tornam-se signos e, assim como em Baudrillard, o autor afirma que o interesse e os atos consumistas so direcionados por meio de significados impostos aos produtos, e no por eles em si, que podem ser traduzidos por poder, status, fama, demonstrao de riqueza, conquistas materiais, que proporcionem diferenciao perante a sociedade e, ao mesmo tempo, a criao de uma necessidade irreal pelos meios de comunicao que seduzem os indivduos ao consumismo. Sem entrar no mrito da crtica proporcionada pelo autor, importante ressaltar que, segundo ele, o espetculo a expresso da separao e do afastamento entre o homem e o homem (DEBORD, 2003, p.215), do real pelo imaginrio. Caracterizando a alienao da sociedade pelo consumo, em que seria uma negao da vida real, os indivduos passam a querer consumir o sonho como fuga da realidade. Atualmente se chega chamada quarta fase da economia, em que se substituram os servios pela experincia. A economia de servios, caracterizada pela intangibilidade, preocupada em oferecer produtos customizados e benficos as seus clientes, agora d lugar a uma nova economia, preocupada em oferecer produtos personalizados, que estimulem sensaes e sejam memorveis. o momento de satisfazer os desejos dos consumidores garantindo -lhes sensaes nicas. A Economia de Experincias, assim denominada, traduz a necessidade do consumo de sonhos e imagens pela venda de experincias. Uma vez que os consumidores deixaram de querer apenas o produto, agora procuram ser surpreendidos. Esta nova economia surge pela vontade do mercado em satisfazer esta necessidade, de transformar os sonhos dos consumidores em realidade, assim como tambm vista pelo mercado como um atributo para agregar valor aos produtos e servios. O mercado, visando disputa e competio empresarial, objetiva a criao de novas formas de atrair sua demanda e aumentar o consumo, e observando a

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experincia como uma necessidade latente no mercado, passa a desenvolver seus produtos designados sua satisfao, ao mesmo tempo em que para sua sobrevivncia cria necessidades, o que no uma tarefa to fcil. Produzi-las no simples: preciso compreender certos aspectos que devem ser levados em considerao a respeito do comportamento do consumidor para entender os fatores e motivaes que despertem suas necessidades, que indicaro as tendncias para o mercado. A progresso econmica recente pode ser visualizada na figura 1. Bordas (2003)citado por Guzman, Vieira e Santos (2010, p.103) ressalta que o servio um conjunto de atividades para o cliente enquanto a experincia um conjunto de eventos memorveis que algum encena para cativar, entreter ou fascinar e sse cliente.

Sociedade da Informao Servios Descansar Interesse Geral Padronizao

Valor Econmico Desejo Tipo de Turismo Tendncia

Sociedade dos Sonhos Experincias e historias Pirmide emocional Interesse especial Personalizao

Figura 1 Progresso da economia e transformao da Sociedade dos Sonhos. Fonte: Adaptado de Bordas (2003, p.6) apud Guzman; Vieira; Santos (2010, p.103).

O consumo de experincias entendido por consumo dos desejos intrnsecos despertado nas pessoas. Transmite uma sensao de felicidade e aventura que, ao mesmo tempo, por sua imposio, resultar na capacidade de o indivduo ganhar destaque perante a sociedade. Quanto mais este conseguir se diferenciar dos demais, mais status a ele ser atribudo. Segundo essa perspectiva, a sociedade passa a ser denominada Sociedade dos Sonhos. a poca da satisfao, realizao dos desejos, personificao de servios e produtos, onde as atribulaes da vida diria instigaro a necessidade de romper com o cotidiano e viver as mais diversas experincias. Mas o que experincia? Segundo Trigo (2010), experincia pode ser entendida como um fluxo de eventos particulares, conhecidos apenas pelo sujeito que os vivencia.

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E por que as experincias so consideradas memorveis? Porque existem na mente de um indivduo, atingindo nveis emocionais, fsicos, intelectuais. Por esta razo, apesar de duas pessoas terem vivenciado o mesmo acontecimento ou utilizado o mesmo servio ou produto, cada um ter experincias diferentes. Elas so memorveis, na medida em que esto intrnsecas a um aspecto subjetivo, de forma que no se pode mensura-ls (PINE; GILMORE, 1998). Para o socilogo Walter Benjamim (2000), a experincia est ligada a dados agregados, muitas vezes ao subconsciente, que estimulam a memria, tanto involuntria como voluntria, podendo ser desde um aroma, um sabor, entre outros estmulos. Desta forma, a experincia no consiste apenas em acontecimentos proporcionados pela lembrana, e sim de episdios vivenciados, que a tornam inesquecveis, ressaltando a memria como um fator decisivo para a experincia. A comercializao de experincias, assim como bens e servios, deve atender s necessidades dos clientes, deve passar por um processo de pesquisa de pblico, concepo e desenvolvimento como um produto, isso porque possui contedo importante, no podendo ser negligenciado (PINE; GILMORE, 1998). As experincias estimulam o imaginrio das pessoas, por estarem relacionada memria, ao reconhecimento e s descries aprendidas por habilidades exercidas nas relaes interpessoais, seja em grupo social restrito, seja na sociedade (CAMPOS, 2004 apud TRIGO, 2010). Portanto, a experincia essencial para a satisfao das pessoas, a socializao, o aprendizado e a articulao profissional. Auxiliar no desenvolvimento do indivduo, proporcionando a ele sentimentos e sensaes novas, das quais poder utilizar-se em seu cotidiano, possuindo diferentes graus de intensidade, durao, qualificao e hierarquizao, sempre no contexto da subjetividade e do pluralismo sociocultural e biolgico que marca a espcie humana (TRIGO, 2010).

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Segundo Pine e Gilmore (1998), a classificao das experincias ocorre em quatro categorias e sob duas pespectivas, conforme a figura 2. No campo horizontal, mostra-se o nvel de participao do indivduo, sendo ativo ou passivo. Na forma ativa, haveria um envolvimento, uma participao maior do consumidor, afetando o desempenho e a experincia vivenciada. J na forma passiva, no existe essa interao direta, pois ela no influenciaria no desempenho da experincia

proporcionada.

Absoro

Participao Passiva

Participao Ativa

Imerso Figura 2 - As quatro Categorias de Experincias e Suas Perspectivas Fonte: Adaptado de Pine e Gilmore (1998)

A segunda pespectiva, no campo vertical, trata do tipo de conexo ou relacionamento com o evento. Pode ser de Absoro ou de Imerso. A primeira retrata a experincia que retm a ateno, onde a experincia absorvida. A imerso promove a interao direta, vivncia; o indivduo participa fsica ou virtualmente de parte da experincia real (PINE; GILMORE, 1998 apud LEE KING, 2005). Quanto s categorias, a primeira o Entretenimento. Forma mais comum de experincias, retm a ateno e acontece de forma passiva, como por exemplo, assistir

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televiso, ir ao cinema, escutar msica. A segunda a Educao, quando a experincia proporcionada pelo aprendizado. Assistindo a uma aula, por exemplo, o indivduo participa de forma ativa, absorve e constri conhecimento. Para aprender necessrio ateno e participao ativa do indivduo para que esse possa a adquirir conhecimento (PINE; GILMORE, 1998 apud LEE KING, 2005). A terceira a Escapismo/Evaso. a partir desta experincia que o cliente realmente ir viver o escape da vida real. O indivduo fica completamente imerso e participa de forma ativa da experincia. Alguns exemplos de experincias escapistas mais comuns so: os parques temticos, cassinos, sala de bate papo (na internet), jogo de paintball (PINE; GILMORE, 1998 apud LEE KING,2005). Para alguns, isso pode ser confundido com a experincia de entretenimento, mas, na verdade, a diferena que, durante uma experincia escapista, o indivduo o ator principal, ela afeta a performace, e, no entretenimento, o indivduo assiste, no participa diretamente (PINE; GILMORE, 1998 apud LEE KING,2005). A ltima categoria a Esttica. Segundo Lee King (2005, s.p), a esttica a imerso sobre o passivo. O indivduo encontra-se imerso, observa, mas no pode alterar o meio em que est, pois o ambiente intocvel. Exemplo destas experincias pode ser o Grand Canyon, onde possvel estar cercado de belezas naturais, que no podem ser mudadas, pois no se pode alterar o local. O campo que trata das experincias vasto, e possivel atingir diferentes nveis de conectividade durante a vivncia de uma experincia, o que ser definido pela relao em que esta se estabelecer com o indivduo (PINE; GILMORE, 1998). As experincias se tornaram a nova ferramenta mercadolgica usada para atrair os consumidores e diferenciar os negcios, pois agregam valor a produtos e oferecem vantagens competitvias s empresas. O surgimento da Sociedade dos Sonhos1 destaca uma era de tomada de decises, tempo de adicionar valor emocional aos produtos e servios. Os produtos devero ser desenvolvidos de forma a atender o lado emocional, e no mais ao

O termo Sociedade dos Sonhos usado por Rolf Jensen (2001) em seu livro The dream society: how the coming shift from information to imagination will transform your business refere-se a uma sociedade que busca consumir produtos com valores emocionais.

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material, devem apelar para o corao e no mais para a cabea (JENSEN, 2001, p. VII). A tendncia do consumidor atual consumir histrias e emoes, buscando ser mais ativo e participativo procurando maior interatividade com o objeto, com o servio que adquire e com a humanizao dos processos, almejando ser o protagonista das emoes e das experincias a serem vividas. O valor emocional mais importante que o valor do produto em si. De alguma forma esta sociedade busca [...] valores que representam um mundo ideal que no estaria baseado no consumismo, mas sim na realizao de sonhos [...] (MALTA, 2009, p.82). Neste contexto, onde a realizao dos sonhos se torna pea chave da economia de experincias, o turismo ganha destaque como atividade capaz de proporcionar as mais diversas experincias, conhecido como a Indstria dos sonhos2. Pela capacidade que o turismo apresenta de mexer com o imaginrio das pessoas e por possibilitar muitas vezes a realizao de sonhos convertida em viagens, o turismo ganha novas oportunidades perante esse cenrio. Para Bordas (2003), nessa nova tedncia econmica tudo muda para o turismo. Altera-se o processo de formao e comercializao dos produtos, j que o valor buscado pelos consumidores agora emocional. Caber atividade turstica a gesto dos valores emocionais e sentimentais, cada vez mais importantes. O complexo turstico, conjunto de atividades que integram a atividade turstica como hotis e restaurantes, ser regido por um sistema emocional (Figura 3). Os destinos tursticos e as atividades a ele relacionadas que consigam satisfazer da melhor forma esta pirmide emocional estaro agregando valor s experincias de seus consumidores.

O termo indstria dos sonhos representa o turismo quanto sua potencialidade econmica e realizao de sonhos e desejos de seus clientes.

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Contribuio Crescimento Conexo Singularidade

Variedade

Segurana

Figura 3 - Pirmide Emocional de um Complexo Turstico Fonte: Adaptado de Bordas (2003)

Outra razo pela qual o turismo ganha foras neste novo contexto o aumento do tempo de lazer. O indivduo passa a dar maior importncia s suas relaes interpessoais, assim como ao escape das atribulaes do cotidiano, investindo em viagens. Segundo Beni (2004), podem ser entendidas como a abertura de novos horizontes, quebra da rotina e liberao do contedo dos sonhos e necessidades do indivduo, aumentando suas experincias existenciais. As viagens tambm podem ser caracterizadas como a fuga do mundo real. O indivduo deseja afastar-se das preocupaes e quer viver momentos de tranquilidade e maximizar os momentos vividos em seu tempo de lazer. Tanto que, para muitos, a volta das frias entendida como o retorno ao mundo real de preocupaes e afazeres. A experincia no turismo pode ser encontrada e percebida das mais diferentes formas, comeando na pesquisa a respeito do destino a ser visitado, na expectativa e pespectiva do consumidor mediante a viagem, no embarque areo, chegada ao hotel, no servio turstico oferecido e nas sensaes e emoes despertadas durante a viagem.

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Vistas estas diferentes possibilidades de se vivenciar experincia no turismo, o captulo a seguir apresentar a relao entre um determinado tipo de experincia e a atividade turstica algo que se faz necessrio para melhor compreend-la.

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A RELAO ENTRE EXPERINCIA ESTTICA, ENTRETENIMENTO E O TURISMO


O belo tudo que agrada desinteressadamente Immanuel Kant

A esttica e o entretenimento ganham destaque na atividade turstica como elementos capazes de propiciar experincias. No turismo, a contemplao dos pontos tursticos essencial. Os roteiros de viagens esto repletos de locais histricos, marcantes e que despertam a chamada experincia esttica. A apreciao do belo e a conexo que os seres humanos estabelecem com o objeto ou natureza contemplada envolvem aspectos espirituais e psicolgicos. Mas o que quer dizer quando se qualifica uma experincia como esttica? Na tentativa de entender um pouco mais sobre a esttica sero discutidos os seguintes aspectos: a percepo, o objeto, o tipo de experincia, o tipo de juzo, de atitude e valores atribudos a esta experincia. A experincia esttica, na viso do filsofo Immanuel Kant a relao desinteressada entre sujeito e o objeto contemplado que despertar sentimentos e sensaes e, de acordo com Mikel Dufrenne, a experincia esttica entendida como momento de liberdade do pensamento para alm do intelecto, para encontrar a figura em contemplao (MARIN; OLIVEIRA, 2005). A experincia esttica um tema delicado por envolver assuntos como o gosto, a beleza e a faculdade de julgamento sobre estes valores. O que belo para um no necessariamente para o outro. Uma pessoa no ter a mesma experincia que outra, por mais que vivam juntas os mesmos fatos, cada uma ter uma srie de sensaes, emoes e sentimentos despertados pelas mais variadas razes. A percepo ser um dos fatores diferenciais. A forma pela qual o objeto percebido pelo homem ser o resultado do processo interno, levando em considerao os aspectos como a faculdade do gosto, beleza, emoes e sentimentos estimulados pelo objeto em si.

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Dufrenne fala que o imaginrio o fator fundamental da percepo esttica. A imaginao responsvel por separar o objeto da sua finalidade real, do seu contexto natural, podendo assim o homem ligar este objeto s diversas imagens captadas em seu interior, formando uma imagem singular, interferindo diretamente no ato de perceber (MARIN; OLIVEIRA, 2005). Cabe ao artista estimular a imaginao do pblico, para que, desta forma, consiga obter harmonia com o objeto esttico (MARIN; OLIVEIRA, 2005). medida que a imaginao do homem estimulada e seu senso perceptivo exercitado, aumenta a capacidade de comunicao com o objeto esttico que no necessariamente uma obra de arte, pode ser tambm um objeto que no foi produzido originalmente com uma finalidade esttica (REIS, 2011, p.76), mas que provoque e desperte emoes a partir de sua relao com o indivduo. A respeito do envolvimento do ser humano com o objeto esttico, autores como Benjamim (1955) vo dizer que os objetos tm uma aura, essncia que despertar a imaginao, estimular a percepo e estabelecer a conexo com o indivduo. Dessa forma, objetos que despertam tais sentimentos e sensaes so definidos por terem alma, vida, atraindo a ateno e o interesse quando em relao com o sujeito. s vezes, por observar uma paisagem, uma pessoa pode chorar por relembrar de um fato da vida, ao mesmo tempo, pode ocorrer o mesmo apenas por captar a beleza que para ela a imagem possui. Refletindo sobre as belezas naturais, isso nos remete a perguntar: como possvel tal coisa deter formatos e cores que estimulam nossos sentimentos? O objeto esttico ter uma qualidade partilhada por todos os objetos que provocaram a emoo esttica segundo Clive Bell (2000)3, que a forma significante. Denomina-se forma significante a forma, a combinao de linhas, cores, aspectos esteticamente tocantes, qualidades comuns presentes nas obras de arte visuais. Kant (1995), em seu livro A Critica do Juzo, defende que o tipo de experincia na esttica desinteressada. E Dufrenne acredita que a causa do prazer depende da imaginao e do intelecto do homem (MARIN; OLIVEIRA, 2005, p.198).
3

Fonte: BELL, Clive. Emoo esttica e forma significante. Traduo de Aires Almeida.

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O desinteresse descrito como a principal caracterstica para um juzo, para o julgamento do objeto ou natureza que desperte tal experincia. Este juzo chamado por Kant de juzo esttico. O juzo esttico, segundo Kant, est relacionado ao prazer ou desprazer causado pelo objeto ao indivduo e ser proporcionado pela atitude esttica que, diferente da atitude prtica, no se interessa pelo objeto em questo. O desinteresse uma caracterstica para o juzo imparcial, sem sofrer influncias. Por esta razo Kant defende o prazer desinteressado para se ter experincia esttica, pois, se a pessoa j obtm interesse, ele deixa de ser esttico e passa a ser de conhecimento. A experincia esttica envolve sentimentos empricos de cada ser e a faculdade do gosto e do belo a chave desta discusso (HOSPERS, 2011). No existe uma definio universal de beleza. Isto porque, apesar das tentativas de defini-la objetivamente, ainda impera o sentido do subjetivismo pessoal, dependendo da anlise de cada indivduo. Desde a Grcia antiga que a beleza gera questionamentos. Para Plato, o belo o bem, a verdade, a perfeio; existe em si mesmo, apartado do mundo sensvel, residindo, portanto, no mundo das ideias. Sua concepo afasta -se da interferncia e do juzo humano e o homem atua de forma passiva sobre o conceito do belo, no sendo responsvel pelo julgamento do que ou no belo (VALE, 2005, s.p). J para Aristteles, o belo inerente ao homem, em que a arte uma criao particularmente humana e, como tal, no pode estar num mundo apartado daquilo que sensvel ao homem. A beleza de uma obra de arte , assim, atribuda por critrios tais como proporo, simetria e ordenao, tudo em sua justa medida (VALE, 2005, s.p). O classicismo ir conceituar a beleza a partir do objeto, sendo o responsvel por ter qualidades que o tornaram mais ou menos agradvel, independentemente do sujeito que a percebe, fundando a esttica normativa (ARANHA, 2003). Posteriormente, na Idade Mdia o conceito do belo estava ligado s concepes divinas. O Belo a essncia divina. Na Renascena, o artista deixa de ser considerado imitador e servial de Deus para transformar-se em criador absoluto cujo potencial genial faz surgir uma arte de apreciao e fruio (VALE, 2005).

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A partir da Revoluo Industrial, Revoluo Francesa e dos reflexos da Independncia Americana que surgiu o conceito do subjetivismo da beleza. O Filsofo empirista David Hume afirma que a beleza depende do gosto de cada um. O belo no se encontraria mais no objeto, mas sim na relao do indivduo perante a ele (ARANHA, 2003).No se trata de um subjetivismo desmedido, visto que h que se considerar critrios adotados pelo bom senso, obtido pela prtica do discernimento da beleza" (VALE,2005, s.p). Na tentativa de superao da dualidade, da objetividade e da subjetividade da beleza, Immanuel Kant afirma que o belo tudo aquilo que agrada universalmente, o prazer causado no sujeito (ARANHA, 2003). Logo a beleza pode ser considerada o Valor esttico (DOREY, 2011). este valor que ser exprimido na experincia esttica pelo sujeito. Mesmo por no conseguir estabelecer uma conceituao universal, o sentimento do que belo dado pelo prazer que estabelece, na relao, sujeito e objeto, e um objeto no necessariamente precisa ser considerado belo para que seja considerado arte. A faculdade do gosto determinada pelos sentimentos psicolgicos dos seres humanos ir conduzir o grau de envolvimento e valores estabelecidos na relao. As concepes de beleza sofrem alteraes de acordo com as transformaes culturais, econmicas e sociais, representadas principalmente pela moda. Esta determinar alguns aspectos levados em considerao a respeito do gosto e de sentimentos despertados pelos objetos perante a sociedade. Aps compreender alguns conceitos relacionados discusso sobre experincia esttica, que no sero aprofundados, estabelecer-se- a relao entre a experincia esttica e o turismo. A experincia esttica proporcionada pelo turismo por meio da contemplao e de seus atrativos naturais e materiais. A partir da apreciao da natureza e dos objetos de arte, destacam-se elementos que estimulam essa experincia, tais como: o relevo, suas formas, materiais e cores. E para exemplific-la apresentam-se dois exemplos clssicos entre a apreciao esttica e o turismo (por atrativo natural) que so as Cataratas do Iguau no Brasil

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(Figura 4) e o Grand Canyon nos Estados Unidos (Figura 5). O que leva as pessoas a visitarem esses lugares?

Figura 4 Cataratas do Iguau - Brasil Fonte: Google imagens, 2011a

Figura 5- Grand Canyon Arizona Estados Unidos Fonte: Grandcanyonpark, 2011

de senso comum a beleza natural ser o que torna esses atrativos tursticos chamativos. Sim, pode-se aqui levantar uma srie de discusses sobre a motivao do turista perante a visitao e o processo de escolha de um atrativo turstico, mas a contemplao da beleza da paisagem, relevo e fenmeno natural ainda prevalece como principal motivador.

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No se consegue definir o desejo que uma pessoa tem em conhecer novos lugares. Ela movida por um conjunto de sentimentos no mensurveis, alguns podem ser motivados por um filme, por programas de televiso, pelo marketing e a publicidade, mas o que desperta a curiosidade humana em conhecer e o que influncia na deciso de um destino a ser visitado um fator complexo. A escolha pelos atrativos apresentados deve-se fama, ao mesmo tempo a suas caractersticas naturais distintas. A apreciao, at mesmo a reao ao observar as figuras 4 e 5, so diferentes. A conexo entre esses dois lugares e o indivduo despertar experincias diversas: por achar bonito, interessante, por se perguntarem como pode haver tamanha beleza ou fenmeno gerado pela natureza. Nos objetos de arte incluir-se- a arquitetura, por compartilhar de conceitos de estilos, formas, cores e materiais, utilizados tambm na concepo de objetos de arte. O olhar do turista para esses objetos ser despertado mais uma vez pelo estmulo provocado da relao entre sujeito e objeto. comum as pessoas, mesmo sem saberem a importncia do lugar ou de um determinado objeto, tirarem fotos simplesmente porque os consideraram belos ou at por quererem apenas registrar que estiveram, viveram e passaram por aquele determinado local. De certa forma, este contato, que parece artificial e superficial podese transformar em experincia, na medida em que o turista passa a estabelecer algum tipo de relao com aquele lugar, atribuindo-lhe algum sentido. Ao mesmo tempo em que a esttica promove a atrao para os locais e objetos, o entretenimento, sob a definio de distrao e divertimento, tambm atiar a motivao do turista em conhecer esses lugares, sendo estimulado pelo lazer, compreendido neste contexto com sentido de tempo livre voltado distrao e ao divertimento. A atividade turstica proporciona o desligamento do indivduo, em virtude da fruio do tempo livre em aproveitar se desconectar dos problemas enfrentados. Sousa (2010, p.88) discute o fato de que hoje, com a correria do dia a dia e a falta de tempo, vem crescendo um comportamento orientado para a busca de prazeres sensoriais e estticos, que valorizam os lazeres lentos, e o gosto pela contemplao. A

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busca da experincia esttica vem a favor da fruio do tempo livre e da admirao de elementos antes ignorados pelo homem. E para exemplificar como a atividade turstica pode promover a experincia esttica, destacam-se os museus, como um dos atrativos tursticos culturais presentes nos mais diversos roteiros de viagens capazes de propici-las.

2.1

A RELAO ENTRE MUSEUS E TURISMO

Em sua vocao para a ambiguidade e para o paradoxo, o ps-modernismo, exatamente quando passou a transformar tudo em fugaz presente passou tambm a supervalorizar as coisas do passado (AMARAL, 2008 apud MADUREIRA, 2010).

Nos ltimos anos, a valorizao da cultura tem crescido de forma relevante. Os fatores principais para tal acontecimento envolvem a criao de novas atraes tursticas nas ltimas dcadas, o fato da atividade turstica ter constitudo mais programas combinados com produtos culturais, alm da preocupao com a preservao das razes histricas da sociedade (GONCALVES, 2005). O interesse pelo consumo da cultura sobre os aspectos histricos que envolvem a humanidade um dos fatores que estimulam o chamado turismo cultural, um segmento da atividade turstica responsvel pela valorizao dos aspectos culturais e patrimoniais de uma sociedade. Beni refere-se ao turismo cultural como a

(...) afluncia de turistas a ncleos receptores que oferecem como produto essencial o legado histrico do homem em distintas pocas, representado a partir do patrimnio e do acervo cultural, encontrado nas runas, nos monumentos, nos museus e nas obras de arte (BENI, 2006, p. 458).

Os chamados bens culturais so recursos utilizados pelo turismo para estimular a atrao dos turistas a tais localidades e agregar valor s caractersticas nicas e peculiares das cidades, aumentando o nvel de interesse por elas provocado.

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Para maior compreenso do termo patrimnio cultural afirma -se que este incorpora questes polticas, econmicas e sociais, em um nvel simblico de construo de uma identidade nacional, que depender dos conceitos histricos e sociais, envolvendo o feito humano, sendo reflexo da sociedade que o produz (COUGO, 2007). Contudo, o patrimnio cultural considerado uma fonte de diversificao da oferta turstica, assim como tambm o turismo transforma estes smbolos em produtos tursticos a serem comercializados. Nessa perspectiva, destacam-se as instituies museolgicas como

representantes do patrimnio histrico cultural, sendo um produto bastante ofertado pelo turismo.

Como uma das instituies que melhor representa a relao do homem com o mundo que o cerca e que o define socialmente, o museu contm uma fora simblica tal qual uma cercadura mgica para proteg-lo da angstia do desaparecimento, da finitude (CASTRO, 2007, p.3).

Segundo Conselho Internacional de Museus (ICOM), uma organizao no governamental que mantem relaes com a Naes Unidas para a Educao, Cincia e Cultura (UNESCO), define os museus como:

Uma instituio sem fins lucrativos, permanente a servio da sociedade e de seu desenvolvimento, aberta ao pblico, responsvel por adquirir, conservar, pesquisar, comunicar e expor para fins de estudo, educao e lazer, testemunhos materiais do homem e seu ambiente (INTERNATIONAL CONCIL OF MUSEUM, 2011, s.p).

Os museus podem ser classificados como patrimnio histrico e artstico por estarem localizados em prdios que foram testemunhas de fatos memorveis, e acontecimentos histricos do pas ou de uma regio, bem como por seu acervo ser composto geralmente por obras raras nacionais e internacionais (CASTILHO JUNIOR, 2008, p.4). Ao mesmo tempo existem vrios tipos de museus: os voltados para a cincia e a tecnologia, as artes, a educao, a histria, as cincias naturais, entre outros. Portanto,

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cada um ter um objetivo e uma inteno mediante o pblico, que tambm poder ser diferente (PEREZ, 2009). Os museus j tinham demanda antes do turismo. A atividade turstica fez crescer esse pblico, mas, ao mesmo tempo, surgiu um impasse mediante esta relao: se os museus queriam esse aumento de pblico ou no o que dependeria do seu direcionamento, gerenciamento e objetivo da instituio.
Para o museu, o desafio em atender as demandas tursticas significa reavaliar seus objetivos e preceitos que, muitas vezes, se deslocam em mo inversa expectativa turstica, ou seja, restringir a utilizao para preservar (CASTRO, 2007, p.2).

Esse deve ser um ponto crtico a se observar na relao entre turismo e museus. Enquanto o turismo de massa estimula o aumento de visitantes, nem sempre os museus desejam ou tm a capacidade de absorv-los, por questes diversas, que envolvem segurana, preservao, capacidade de carga, recursos humanos para atendimento ao pblico e infraestrutura adequada. O sucesso de visitao aos museus no pode, ento, ser mensurado de forma quantitativa, como muitas vezes apontado pelo turismo. Deve-se lembrar que os museus especialmente os tradicionais so instituies que requerem um cuidado especial, e no podem simplesmente serem vendidos pelo turismo como se fossem um atrativo de massa. Nesse debate, ainda, deve-se atentar para o fato de que so diversas as tipologias de museus e suas respectivas caractersticas, bem como o fato de que o turismo planejado de modo responsvel leva em considerao a especificidade da instituio museolgica, sem que seja exposta massificao. O processo de turistificao dos museus implica ainda algumas questes importantes que englobam a discusso da massificao de seu consumo, vendidos como um produto turstico, inclusive na massificao da arte, alm do problema em que nem todos os museus se prepararam para receber a demanda turstica, o que entra no quesito da potencialidade dos museus, pois existem aqueles que no despertam interesse turstico. Fato que chama ateno para os cuidados que se devem ter nesse processo.

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Para Karla Estelita Godoy (2010), o processo de turisficao dos museus requer alguns cuidados, como: o respeito entre turismo e museus e suas respectivas reas de saber, o cuidado relacionado sustentabilidade, e de atentar para as especificidades dos museus. O museu no pode ser percebido como um produto na prateleira pronto para ser consumido. necessrio entender as suas especificidades e acima de tudo respeit-las, pois antes de serem apropriados pelo turismo, os museus so instituies a servio da sociedade e suas caractersticas devem ser respeitadas e no resumi-los apenas ao consumo massivo.

Os museus tm certamente especificidades que extrapolam o conceito de consumo imediato, pois, se um souvenir quebrar, compra-se outro, se a batata frita acabar, pede-se mais uma poro, mas, se o acervo sofrer danos, sua recuperao poder ser de extrema dificuldade, custosa e, em casos mais graves, impossvel de ser efetivada. No haver divisas do turismo que paguem essa perda, e essa uma lio a ser aprendida por todos (p. 9).

Outros cuidados esto relacionados com o tipo de acervo, como a preservao, alm da preocupao com os procedimentos tcnicos de conservao, exposio do acervo com relao visitao turstica. O turismo deve entender que existe uma capacidade a ser respeitada para que no afete ou prejudique as obras expostas, a fim de garantir a continuidade do acesso do pblico a seu ambiente no denegrindo e prejudicando a preservao das obras de arte (GODOY, 2010). A educao, por sua vez, coloca-se como uma opo sob a perspectiva de minimizar os conflitos de interesse mediante a relao turismo e museus. Os museus favorecem a informao cultural aos visitantes de forma a saciar sua curiosidade sobre a cultura local, ressaltando o interesse de turistas estrangeiros nas instituies, assim como nos centros culturais (CASTRO, 2007). Alexandra Rodrigues Gonalves (2005) ao citar Hein (1998, p.2) ressalta a aprendizagem como funo principal dos museus nos tempos modernos e sinaliza para sua capacidade de estimular experincias: museums are extraordinary places where visitor shave an incredible range of experiences, O espao dos museus oferece uma grande diversidade de emoes e conhecimento, sendo utilizado como fonte de informao e lazer. A transformao do

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territrio museolgico em local de lazer ir possibilitar tambm as mudanas do seu pblico geral, diferente dos turistas, que buscam necessidades especficas, e percebem esse espao como um novo atrativo. Os museus passam a adaptar a sua estrutura para receber mais turistas, visando possibilidade de lucro estimulado por esta demanda, caso esse seja um anseio da instituio, como a abertura de lojas de souvenires, restaurantes. Oferecem maiores espaos destinados ao lazer, assim como visitas guiadas, sinalizao em lnguas estrangeiras e acessibilidade a pessoas com necessidades especiais, como os programas sonoros que descrevem obras de arte, maiores espaos para cadeiras de rodas, entre outras adaptaes. Esse espao mais dinmico multifuncional, integra vrios objetos e vrios espaos fsicos, que possibilitam o desenvolvimento de diferentes tipos e nveis de interao entre as pessoas e a sua coleo (GONALVES, 2009b, p.08), e assim possibilita um trabalho diferenciado junto a pblicos diversos. No caso particular do turismo, esses diferentes nveis de interao despertaro as mais diferentes experincias, provocadas pelo ambiente, atmosfera e a relao que o turista desenvolver com o lugar (GONALVES, 2009b). Houve um aumento do nmero de novos museus, que resultou na utilizao de edifcios antigos, restaurados para abrigar essas instituies. Novos projetos contriburam para o aumento dos atrativos culturais, assim como a restaurao de reas degradadas das cidades, juntamente com o surgimento de um novo fenmeno: os museus sem acervo. Mais que o acervo, o que importa nesses museus a imponncia do edifcio e sua capacidade de gerar uma imagem fort e para a cidade (MADUREIRA, 2010, p.4). Isso os torna cones urbanos e atrativos tursticos nas cidades. Tanto pela cultura, importncia do acervo ou arquitetura, destacam-se os museus como forte atrativo turstico pelo conjunto de caractersticas e funes que representa na sociedade, tal qual, educao, lazer, entretenimento, conhecimento de novas culturas e, mais recentemente, locais de socializao. Vasconcellos (2006) considera que cada vez mais

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(...) os museus apresentam-se como locais de convivncia, abrindo as portas para qualquer categoria de pblico para usufruir de um espao no s de lazer, mas fundamentalmente de reflexo a respeito da memria histrica e de um simbolismo transcendente (VASCONCELLOS, 2006, p.37 apud CASTILHO JUNIOR, 2008, p.7).

A fruio do espao do museu e seu papel na sociedade mudaram. A interatividade e a sua utilizao pelo pblico geral so uma atividade recente, porque, antes o acesso ao museu e a viso que se tinha do seu espao eram diferentes.

2.2

A TRANSFORMAO DO MUSEU EM ESPAO DE USO SOCIAL

O espao dos museus nem sempre foi acessvel a todo tipo de pblico. O ingresso das camadas mais populares a esses locais foi um processo longo e demorado. Os hbitos colecionistas das cortes e das elites sociais da antiguidade, sinnimo de riqueza e poder, formaram as primeiras galerias, gabinetes, sala ou espaos que constituram o princpio da formao dos museus nacionais. Essas colees eram intimas e particulares, o acesso era restrito apenas aos seus respectivos donos, ou pessoas que conviviam em seu meio social (KIEFER, 2000). Em 1683 inaugurava-se o primeiro museu pblico europeu na Inglaterra, que no era to pblico assim, o Ashmolean Museum (Figura 6). Ligado e administrado pela Universidade de Oxford, seu surgimento aconteceu a partir da doao da coleo de Jonh Tradeski a Ellias Ashomole com recomendaes especficas para transform-la em um museu (SUANO,1986).

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Figura 6- Museu Ashmolean Universidade de Oxford Fonte: BBC News, 2009

A razo pela qual no se consideravam os museus totalmente pblicos era devido a uma srie de restries e dificuldades que havia na poca a seu acesso. No caso do Museu em Oxford, para visit-lo havia uma hierarquia para permisso: primeiro vinham os membros da cpula da Igreja e convidados, artistas e a elite governante e, em segundo, os especialistas, estudantes e universitrios (SUANO, 1986).

fcil compreender as restries que se faziam visitao pblica indiscriminada. Elas no se atinham somente, como se poderia imaginar, ao problema de segurana contra roubos. O grande problema era que na Europa, at o sculo XVIII e mesmo XIX, era muito grande o nmero de pessoas incapazes de ler ou escrever, sem nenhuma educao ou informao sobre o mundo para alm de sua pequena vila ou cidade. E para esse enorme contingente, coisas raras e curiosas estavam associadas aos circos e feiras ambulantes. Dessa forma, suas visitas s colees da nobreza eram sempre feitas em alegre e "desrespeitosa" algazarra, [...] fazendo com que os colecionadores afirmassem que as visitas do povo rompiam o clima de contemplao em que os objetos deveriam ser apreciados (SUANO, 1986, p.26 e 27)

Durante os meados do sculo XVIII, mais precisamente em 1749, as grandes colees de histria natural do origem ao Museu do Louvre em Paris, inaugurando a primeira galeria aberta ao pblico, no palcio de Luxemburgo (VASCONCELLOS, 2006

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apud COUGO, 2007), e, em 1753, surge o Museu Britnico, considerado o primeiro museu nacional aberto ao pblico garantindo acesso livre a estudiosos e curiosos em geral (BRITISH MUSEUM, 2011). No perodo revolucionrio, a burguesia clama por frequentar esses locais, o interesse pela arte, cincia, curiosidade, ao mesmo tempo por desejar integrar parte de uma sociedade que usufrua destes privilgios, e o status vo estimular a abertura dos museus nacionais. neste contexto que surge o conceito de patrimnio pblico. Em meio Revoluo Francesa, surge o sentimento de nacionalismo, caracterizado pelo resgate dos bens cientficos, artsticos e culturais pertencentes sociedade. As colees deixam de ser particulares e propriedades da elite, e transformam-se em bens nacionais, abertas a todos (LARA FILHO, 2006) Ao mesmo tempo, as colees passam a ser institucionalizadas, separam-se os acervos, cada um ir pertencer a sua especificidade, d-se incio aos processos de organizao baseados nos campos de saber, as obras ganham etiquetas, surgem os museus cientficos, arqueolgicos, histricos, botnicos e artsticos (PEREZ, 2009). O nascimento dos museus Nacionais foi a resposta ascenso da burguesia. Segundo Perez (2009), estes museus representam simbolicamente a propriedade da nao, e, nesse momento, o museu passa a veicular um discurso ideolgico com o objetivo de educar e conscientizar a populao de sua identidade e da sua cultura. A Revoluo Francesa e a Assemblia Constituinte so os grandes marcos na mudana do perfil e na estrutura dos museus. A partir desse momento comea a preocupao com os padres polticos, estticos e estruturais das instituies museolgicas, dando incio ao surgimento dos museus mais importantes do mundo, partindo pela reabertura do Museu do Louvre em 1793, como museu nacional, aberto ao grande pblico com finalidade recreativa e educacional (LARA FILHO, 2006). No sculo XIX surgem alguns dos museus de acervos com valores inestimveis como o Museu do Prado na Espanha (que teve sua origem em 1785, mas somente em 1891 abriu-se ao grande pblico), e em 1870 nos Estados Unidos o Metropolitan Museu, em Nova York.

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Figura 7 Edificio Villanueva, Puerta de Velzquez,(Fachada Passeio de Prado) Fonte: Museu do Prado, 2011

Anos mais tarde se inicia o processo que leva ao acesso e ao uso do espao do museu como se observa hoje. Esse momento conhecido como movimento de renovaes dos museus. .
Seria logo aps a 2 guerra mundial que teria incio esse processo, com a formulao de novos princpios e prticas, acrescendo a estas instituies outras atribuies alm da conservao e exibio de acervos, imprimindo aos museus um carter dinmico de centros de informao, lazer e de educao do pblico (JULIO, 2002, p.27).

Assim, os museus vo reformular a sua estrutura compatibilizando suas atividades nova demanda, deixando para trs a imagem de locais consagrados da elite, e incorporando os fatos da vida cotidiana. Estendendo-se como instrumento cultural, desenvolvem atividades que atraiam a todo o tipo de pblico como crianas, idosos, deficientes fsicos (JULIO, 2002). Na dcada de 70, as discusses sobre o papel dos museus na sociedade contempornea se intensificaram. A reformulao da estrutura museolgica chama a ateno, os museus passam a adotar uma postura mais social, com o objetivo de

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atender ao pblico em geral. Abrem seu espao sociedade, indo contra as prticas originais dos museus, assumindo, assim, uma funo crtica e transformadora na sociedade.(JULIO, 2002, p.23 apud COUGO, 2007). instituio museolgica atribuda uma nova funo. Alm da educao, preservao e exibio do acervo, recebe um papel importante na sociedade: transformada em smbolo, e passa a ser um espao destinado a todas as pessoas para usufrurem do ambiente, assim como a toda a cultura e histrico que o cerca. Este fato marca a aproximao definitiva da sociedade geral ao acesso aos templos sagrados da arte. Frente a esses acontecimentos, ocorrem eventos que determinaram o futuro papel destas instituies, constituindo um marco no processo de renovao dos museus. Em 1971, em Paris, o Conselho Internacional de Museus (ICOM) realizou o IX congresso, onde se discutiria o tema O museu a servio do Homem presente e futuro e, um ano depois, em 1972, a UNESCO promoveu a mesa redonda de Santiago no Chile, que definiria novos trajetos a serem percorridos por estas instituies, dando incio a uma vertente Chamada de Nova Museologia(SANTOS, 2002). Segundo Moutinho (1995 apud SANTOS, 2002) nesse momento que as novas prticas revelaram uma museologia ativa, aberta ao dilogo e dotada de uma forte estrutura internacional.

A interpretao museolgica ultrapassaria, ento, as paredes do edifcio-museu em busca da participao da comunidade, permitindo a atribuio de mltiplos sentidos aos artefatos contemplados. Essa nova abordagem permitiria o surgimento de novas tipologias de museus e de novas interpretaes para os objetos e/ou contextos musealizados (RUFIONONI, 2010,p.7).

Na Figura 8, o museu de Hirshhorn em Washington indica aos seus frequentadores o que permitido ou no fazer durante sua visitao: Dentro do museu, por favor, reflita, converse, no fume, estude, passeie, no toque, aprecie, no jogue lixo ( ou cause desordem), relaxe, no coma, olhe, aprenda, anote com lpis e no com caneta...

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Figura 8 -Instrues para os visitantes do Hirshhorn Museum Washington, DC Fonte: Duncan, 2008

A Nova Museologia deve partir do pblico, tanto do indivduo como da sociedade. Ao invs de atender aos objetos, o museu deve estar a servio dos homens. Em vez de museu de alguma coisa, ser o museu para alguma coisa, destinado a uma funo, por exemplo, educao, identificao. O museu deve ser destinado comunidade e atender a suas funes (MARTINS;TEXEIRA ,1999 apud JULIO, 2002). Toda esta reformulao sofrida pelos museus e as subsequentes transformaes em sua estrutura para adequar-se a novas demandas e nova funo da instituio, leva-nos a pensar a respeito de sua arquitetura e suas transformaes. Sob sua presena em um sitio urbano, assumiu formas complexas e curiosas que, alm de proporem imagens-smbolo para a cidade, assumem a caracterstica de atrativos utilizados pelo setor turstico.

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O MUSEU COMO ESPETCULO

Na contemporaneidade, a percepo tradicional dos museus tem sofrido modificaes. O formato, a estrutura do espao do edifcio-museu, que abriga e interpreta determinado acervo, sofreram alteraes (RUFINONI, 2010). A linguagem arquitetnica e os novos projetos museolgicos almejam objetivos como de novos cones urbanos, a promoo do turismo e a chamada revitalizao de reas degradadas, grande maioria produtos de aes polticas que objetivam o

fortalecimento do turismo e a promoo das cidades em que esto localizados e apoiados por empresas dentro de polticas ligadas ao marketing cultural (LARA FILHO, 2007,93). Com o propsito de promover o marketing cultural e o turismo, natural que a arquitetura tenha um papel importante a desempenhar: criar monumentos, marcos, e no um local para exposies (LARA FILHO, 2007, 93). A arquitetura uma obra de arte. constituda por formas, materiais, cores. influenciada por vanguardas artsticas e movimentos culturais. Defendendo a arquitetura como atrativo turstico, o presente trabalho ir manter-se sob este enfoque para discutir as transformaes ocorridas nos espaos museolgicos na

contemporaneidade. Abrindo-se ao pblico geral, democratizam seu espao tornandose lugares de lazer e atrao turstica. A partir da perspectiva evidenciada ser apresentado um breve panorama da arquitetura contempornea dos museus, no qual utilizar-se- a classificao tipolgica de Josep Maria Montaner (2003) que dividiu a arquitetura museolgica atual em oito categorias: organismos extraordinrios, evoluo da caixa, objeto minimalista, museumuseu, museu voltado para si mesmo, museu colagem, antimuseu e as formas de desmaterializao. No primeiro cenrio, os museus caracterizam-se enquanto escultura artstica, localizados, em sua maioria, em centros urbanos. Sua estrutura o principal atrativo, Montaner (2003) considera esse tipo de museu um verd adeiro espetculo arquitetnico, estmulo para os sentidos que se configura como um organismo singular, como fenmeno extraordinrio, como acontecimento excepcional. A origem

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desta categoria deve-se ao primeiro passo para a evoluo da caixa esttica fechada, acadmica e simtrica, para uma forma indita e cinemtica; um novo museu ativo e dinmico, configurando, neste caso em espiral (MONTANER, 2003, p.26). Alguns museus representados nessa categoria so: Museu Guggenheim em Nova York e Bilbao, Pavilho de Arte Japonesa, o Museu Vitra em Weil am Rhein (Alemanha), Museu de Arte Contempornea (Niteri - Brasil), Centro de Arte Contempornea de Tourcoing ( Frana) e o Museu de Arte de Milwaukee (Estados Unidos) ( Figura 9).

Figura 9 - Museu de Arte de Milwaukee Fonte: Arcoweb, 2002

Na categoria Evoluo da Caixa, o museu concebido como um gabinete se transforma. A evoluo da arquitetura moderna manteve a ideia de caixa, mas esta viso opaca comeou a diluir com as definies de Le Corbusier e Mies Van der Rohe que definiram os dois modelos contemporneos iniciais: o museu de crescimento ilimitado e o museu de planta livre (MONTANER,2003,p.29).
Nesses projetos eram perseguidas as formas da transparncia, planta livre e flexvel, a mxima acessibilidade, predomnio dos elementos de circulao, luz natural no espao moderno, a capacidade de crescimento, a preciso tecnolgica como elemento de identificao do destino do edifcio, a neutralidade e ausncia de mediao entre espao e a obra a ser exposta (MONTANER, 2003,p.29)

No modelo lecorbusiano apresentam-se os museus: o Museu de Arte Ocidental (Tquio) e nos moldes de Mies van der Rohe, o Neue Nationalgalerie (Berlim). J no

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Brasil, o Museu de Arte Moderna do Rio de Janeiro (MAM) (Figura 10), segue os dois padres, segue a planta livre de Mies van der Rohe com as estruturas e texturas de Le Corbusier (MONTANER, 2003).

Figura 10 - Museu de Arte Moderna Rio de Janeiro Fonte: Revista poca, 2011

Os museus, como objetos minimalistas, unem as formas arquitetnicas dos contentores e a minimal art.

Adotam formas de caixa, recriam formas mais essenciais e estruturais indo alm da evoluo do tempo e recursos tecnolgicos, bus cam a ideia arquetpica, a forma essencial do museu: tesouro primitivo, lugar sagrado, escavao arqueolgica, prtico pblico, e espao intemporal da luz (MONTANER, 2003, p.44).

Alguns museus que se encaixam nesta categoria apresentam intervenes minimalistas em sua arquitetura. So detalhes na estrutura, adornos, assim como funcionalidade, atribudos s questes estticas e arquitetnicas. Podendo ser pequenas intervenes que apresentam grande impacto, obtm o mximo de

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transformao do museu existente. Um dos exemplos mais clssicos desta categoria a pirmide do Museu do Louvre em Paris (Figura 11 e 12). Outros museus que detm da mesma caracterstica so: Museu Kirchner (Davos), Britsh Museum (Londres), Pinacoteca do Estado de So Paulo e Museu da Escultura em So Paulo (Brasil) (MONTANER, 2003).

Figura 11 - Viso Interna da Pirmide do Museu do Louvre Paris Fonte: Google Imagens, 2011b

Figura 12 - Viso Externa da Pirmide do Museu do Louvre Paris Fone: Google imagens, 2011c

A pirmide do Louvre apresenta aspectos estticos e de funcionalidade arquitetura do museu. Fornece luz natural ao interior do museu e ao mesmo tempo,

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com sua forma imponente, torna-se fator atrativo por sua beleza exterior e interior. Em relao ao edifcio-museu, essa interveno minimalista favorece e d outra viso a respeito do atrativo. Referindo-se interveno na obra arquitetnica, a incluso do projeto da pirmide teve a inteno de renovar o ambiente e a estrutura do museu. Com contedo mais moderno em sua concepo antiga, alterou totalmente a estrutura do museu. Ao retirar a pirmide da Figura 12, perceptvel a diferena por essa causada. A adio de sua forma muda e transforma totalmente o espao museolgico. O museu-museu a classificao atribuda ao museu que se integra configurao urbana, intervindo em sua prpria arquitetura espacial e estrutural. A lgica dessa categoria se aplica a frequncia das remodelaes dos edifcios-museus existentes. o caso dos velhos monumentos que, h dcadas, se transformaram em museu e que necessrio modernizar, e da interveno em museus e da longa lista de edifcios antigos - palcios, fbricas, hospitais, quartis convertidos em museu e centro de arte, nos quais se soube tirar proveito da estrutura tipolgica definida por uma compartimentao espacial prvia de vestbulos, escadarias, ptios, naves, alas e galerias. Uma interveno rigorosa seguindo esta lgica deve partir de uma anlise tipolgica do edifcio existente para revitaliz-lo e enriquecer sua dimenso urbana (MONTANER, 2003, p.73). Como exemplo de museus pertencentes a esta categoria destaca-se a ampliao do Museu do Prado em Madri, Museu de Arte Moderna e de Arquitetura em Estocolmo, o Museu de Belas Artes em Castelln, o Centro Cultural do Banco do Brasil no Rio de Janeiro e a Fundao Antoni Tpies em Barcelona. (MONTANER, 2003) A quinta categoria diz respeito a um museu introspectivo, o chamado muse u que se volta para si mesmo. marcada por uma arquitetura que busca o foco na luz natural e vista para o entorno, enfatizando a estrutura interna e o ambiente expositivo. Este tipo de museu une-se obra de arte, havendo toda preocupao com a esttica interna que se complementa com as obras de arte expostas. Um exemplo deste museu o American Folk Art em Nova York (Figura 13 e Figura 14) projetado por Tod Williams e Bilie Tsien com oito nveis e colees de peas em pequenos formatos,

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muito definida e perfeitamente acondicionada e apresentada em suas paredes e vitrines ( MONTANER, 2003, p.93)

Figura 13 - American Folk Art Museum - Nova York Fonte: Aedesign, 2010a

Figura 14 -Interior do American Folk Art Museum - Nova York Fonte: Aedesign, 2010b

O museu colagem composto por uma arquitetura caracterizada pela colagem de diversos fragmentos, onde a forma do continente explica o seu contedo (YAGUI,

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2007, p.27).Cada parte do museu representada por um fragmento ou uma arquitetura diferente.Chama-se colagem, pois os setores do edifcio so conectados, no so em uma forma nica, e sim encaixados: uma estrutura diferente da outra, compondo o espao do museu. Este edifcio, por sua vez, converteu-se em uma forma divertida e comunicativa, utilizado para reformar a imagem urbana e turstica. Um exemplo bastante didtico dos museus de colagem o Museu de Arte Contempornea de Los Angeles (Figura 15), Estados Unidos, e um recente Museum quartier em Viena, Austria (MONTANER, 2003).

Figura 15 Museu de Arte Contempornea ( MOCA), Los Angeles Fonte: Los Angeles, 2008

J o Antimuseu marcado pela quebra da estrutura fixa do museu. Os museus considerados integrantes desta categoria almejam a locomoo, no ficam estagnados em um nico lugar, so museus itinerantes. Como observa Montaner (2003, p.122) trata-se de utilizar espaos

metropolitanos que no pertencem s redes de museus: exposies, edifcios a ponto de serem derrubados, obras em construo, quartos de hotis e metr. De acordo com

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o autor, o objetivo desses museus [...] doar aos habitantes alguns locais, fazendo florescer um clima artstico que valorizasse o patrimnio arquitetnico e as tradies, evitando criar um museu s para turistas, disseminando cultura e enriquecendo o espao urbano. Na ltima das oito tipologias de Montaner (2003) apresenta-se a forma da desmaterializao dos museus. O museu desmaterializado, ou as formas de desmaterializao do museu podem ser representadas pela arquitetura que se espalha pelo espao, se camufla no meio urbano (YAGUI, 2007, p.27). O objetivo desta categoria a dissoluo do espao, visa a possibilidade de uma nova museologia. Esses museus buscam a beleza pura do objeto que se desmaterializa. Apresentam a vontade de dissolver o objeto museu utilizando meios tcnicos, eletrnicos e digitais. So a transformao da concepo museolgica, integrando-se ao meio urbano com caractersticas mais modernas deixando para trs a percepo antiga de museus em prdios histricos e antigos. Os museus desmaterializados so modernos e usam a tecnologia como sua aliada (MONTANER, 2003) Essas tipologias no so rgidas, um mesmo museu pode apresentar caractersticas pertencentes a mais de uma categoria, tornando-a dinmica e flexvel (MONTANER, 2003).Por sua vez a arquitetura contempornea de museus tem saciado o desejo dos artistas que buscam novas formas de expor suas obras, assim como por meio de uma arquitetura performtica que se transforma em acontecimentos urbanos e miditicos que, segundo David Sperling (2010), o prprio espao urbano torna-se espao de exposio conferindo s cidades uma posio competitiva no circuito urbano e em meio ao turismo global. Alm das mudanas estruturais nos museus, ao consolidarem-se como uma instituio pblica, outras formas de consumo tm se formado em seu sentido mais amplo em seus espaos. Devido afluncia de um pblico ativo e sua nova funo social, ressaltando um local de interatividade e lazer, investiu-se em novas formas de renda como a abertura de cafs, restaurantes, livraria e lojas de souvenires, que tm no turismo um grande pblico alvo destes espaos (MONTANER, 2003). Ao mesmo tempo, sob essa perspectiva, houve uma mudana no interior do espao museolgico,

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aproximando-se da lgica consumista na qual, com a insero destas novas formas de renda modifica a rea social do museu (referindo-se aos espaos no destinados exposio) em centros comerciais como shoppings centers, representados na figura 16.

Figura 16 - Um desses um museu. Os outros dois so Shoppings Fonte: CHUNG et al 2001 apud Sperling, 2010, p.7

A eficcia da arquitetura percebida duplamente enquanto valorizao urbana do entorno, e valorizao da produo cultural. A respeito do entorno destaca-se a construo dos cones, smbolos e imagens no espao urbano e a revitalizao de reas degradadas. Para Hazan (2003, s.p.) entende-se por cone a construo de impacto, seja por sua localizao estratgica, visibilidade, escala, forma, aparncia, monumentalidade ou uso. cone aquela construo que, desde a sua concepo, vem causar alguma expectativa em relao sua implantao. A respeito das caractersticas desta construo considera-se como uma estratgia para a inovao da imagem da cidade e o desenvolvimento de um novo atrativo turstico. Juntamente com essa capacidade, as mesmas estruturas so usadas na revitalizao de reas degradadas, muitas vezes tendo a atividade turstica como incentivo e fator motivacional para esses investimentos. Mais uma vez a atividade turstica apresenta-se fomentadora de incentivos culturais, responsvel pela atrao de novos visitantes e desenvolvimento econmico. Esses cones resgataro a imagem da cidade que pode estar saturada em determinado momento, inserindo-as novamente nos roteiros tursticos. Simultaneamente pode ser a

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criao de um smbolo, que ser destinado promoo e a criao de uma identidade aos cidados dos lugares em que esto instalados. Em consequncia, a criao de um smbolo, a postura dos cidados dessas localidades pode mudar. Os mesmos ganham autoestima, mas para isso necessrio que o projeto arquitetnico esteja de acordo com as caractersticas urbanas do local inserido e seja aceito pela sociedade. Caso contrrio pode representar um desastre com consequncias relevantes no turismo local. A criao de novos museus ganha destaque no cenrio atual, devido aos investimentos causados pelo aumento da demanda do turismo cultural. Partindo desta perspectiva, a arquitetura museolgica consolida-se como forte atrativo turstico e, ao mesmo tempo, como elemento bsico para que os habitantes das regies em que esto inseridos se sintam representados e membros de uma cidade que oferte cultura e ao mesmo tempo com capacidade recreativa (MONTANER, 2003). Em que cada vez mais a arquitetura de museus se apresenta como valor em si mesmo, como obra de arte, como algo a ser apreciado e no apenas como uma construo destinada a abrigar obras de arte (ARANTES, 1991, p.168). Franoise Choay em seu livro Alegoria do Patrimnio diz que O espao do museu tornou-se o gesto arquitetnico por excelncia de nossa poca. Os museus so visitados como monumentos. O estojo um objeto admirado como se fosse uma jia, Bulletin du Ministre de la Culture, op. Cit (CHOAY, 2001, p.217). A partir dessas intervenes arquitetnicas, ressaltam-se os museus como espetculo turstico, sendo capazes de transformar as cidades em que esto inseridos e aumentar a notoriedade do lugar, destacando seu potencial atrativo esttico.

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A EXPERINCIA ESTTICA E ENTRETENIMENTO NOS MUSEUS E SUA

UTILIZAO NO TURISMO

Uma ida ao museu surpreende e provoca uma vertigem de percepo e lembranas at ento adormecidas na memria ao criar caminhos para uma viagem que s o indivduo pode estabelecer e determinar quando se completa (CASTRO, 2007, p.2).

A citao acima descreve a potencialidade do museu em promover experincias. Os turistas na atualidade valorizam e procuram aspectos como entretenimento, autenticidade, experincias multissensoriais e envolvimento emocional nos locais que visitam. Vista essa necessidade de consumir e de vivenciar emoes, em que medida e de que forma os museus so capazes de gerar experincias aos turistas por meio de seus espaos e arquitetura? A nova proposta de museus, em que essas instituies aproximam-se da sociedade e utilizam os elementos arquitetnicos na valorizao de seus espaos, proporcionar aos turistas experincias, a partir das dimenses estticas. A beleza se torna, mais uma vez, uma das principais motivaes tursticas, provocando reaes e estabelecendo a conexo dos indivduos com o local. Uma ida ao museu surpreende, provoca percepes e desperta lembranas; os museus so lugares extraordinrios que aguam a imaginao das pessoas, e seus espaos tm uma grande parcela neste acontecimento. A esttica no pode ser reduzida ao conceito de beleza, pois as experincias esto interligadas aos aspectos cognitivos, emocionais, psicolgicos e s sensaes, que possibilitam a relao sujeito e objeto (OLIVEIRA, 2006). A referida autora segue por citar Greimas que se afasta do conceito de que a experincia esttica proporcionada pelo belo, aproximando-se dos conceitos de prazer, desprazer e da percepo dos sentidos (p.15). Ao se arriscar uma resposta problemtica desse estudo, poder-se dizer que justamente nesse mbito que se evidencia a forma pela qual os museus so capazes de gerar experincias aos turistas, seja pela beleza constituda por suas formas

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arquitetnicas ou a partir dos aspectos psicolgicos, cognitivos, sensoriais, perceptivos e de interatividade com o ambiente. No h como medir ou explicar o que determina, nos indivduos, o poder de atratividade dos museus, devido complexidade dos fatores que influenciam nas decises de uma pessoa, assim como em sua definio de gosto e beleza. Os aspectos psicolgicos e cognitivos so moldados a partir de diversas interferncias culturais constitudas em meio familiar e social, que sofrem a ao de valores imputados pelo ambiente em que vivem. J a percepo est ligada aos acontecimentos que ocorrem em consequncia da observao, participao em fatos reais e imaginrios ( BUCCINI; PADOVANI, 2005 apud COSSIO; CATTANI, 2010, p.10). Os aspectos sensoriais so estimulados pelo contato e pela interao do sujeito com o objeto, e com a arquitetura. instigar os diferentes sentidos do corpo humano mediante um objeto de arte, no caso pelo ambiente, composta por cores, materiais, luzes e textura capazes de provocar todos os sentidos. A respeito da interatividade proporcionada pelo espao do museu, ressalta-se o entretenimento. O lazer, entendido como tempo destinado fuga das responsabilidades do cotidiano, momento de diverso, cio, descanso e estmulo ao prazer, desfrutado no ambiente museolgico. A contemplao pelo indivduo perante a beleza de seus espaos perceptvel na utilizao de um banco, dos jardins, de restaurantes e cafs instalados nessas localidades. Como por exemplo, na Figura 17.

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Figura 17 - Pessoas se refrescam na fonte do Museu do Louvre, em Paris Fonte. Revista Veja, 2010

A fruio do espao do museu faz com que as pessoas tenham um momento de evaso e vivam intensamente. Como resultado dessa conexo, estabelecida entre o ambiente e o usurio, a imaginao e a percepo so estimuladas. A imaginao capaz no s de transportar o indivduo outra realidade, como reconstri o mundo e a relao do ser humano com ele (MARIN; OLIVEIRA, 2005, p.205), possibilita um contato mais profundo com o ambiente. Pode ser tambm o responsvel pela criao de expectativas, que implicariam nos fatores motivacionais em relao aos locais visitados e impactariam no tipo de experincia proporcionada. medida em que o sujeito cria expectativas, idealiza um local e espera encontrar o que deseja e, se a imagem do real no estiver de acordo com a imaginada, ocorrer uma quebra de sentimentos, uma desiluso, que tem reflexos diretos na experincia e na imagem que o museu, como espao, apresenta. Se, ao chegar a um lugar que no corresponda s suas expectativas, ele pode no mais voltar ao museu e tambm no indic-lo a ningum. A expresso esttica comum nas criaes humanas, principalmente na arquitetura. A arquitetura arte, constituda pelos adornos, esculturas e materiais que compem o espao do museu. Os museus so conhecidos como um dos principais atrativos tursticos, presentes nos mais variados roteiros. Muitas vezes a razo da visita no a busca pelo que ele expe e sim pelo local, pois os edifcios so prprias obras

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de arte. A atratividade vem de sua arquitetura, histria, o que ele representa como signo sociedade. Cabe, neste momento, uma ressalva quanto importncia do acervo dos museus. O acervo continua exercendo seu papel de destaque nas instituies museolgicas. A arquitetura possibilita outra forma de atratividade que as recentes instituies utilizam na valorizao de seus projetos para torn-las mais atrativas ao pblico. Muitos museus, como o Frick Collection (Figura 18), no exercem atratividade por sua arquitetura e sim pelo seu acervo com valores inestimveis sociedade. Dentre alguns artistas que fazem parte de sua coleo esto: Rembrandt van Rijn, Giovanni Bellini, El Greco, Frans Hals, Johannes Vermeer, Francois Boucher, Thomas Gainsborough, Sir Joshua Reynolds, Joseph Mallord William Turner, James McNeill Whistler, Francesco Laurana, Jean-Antoine Houdon, e Severo Calzetta da Ravenna4. Mesmo no tendo projetos arquitetnicos singulares, alguns museus apresentam estilos artsticos e estticos em seus edifcios, tanto no exterior quando no seu interior, o que instiga tambm a experincia esttica. Mas o foco do presente trabalho de despertar a ateno para esta nova possibilidade, das experincias proporcionadas pela arquitetura aos turistas, capazes de chamar a ateno deles em conhecer esses museus e seu interior.

Informao retirada do site do Frick Collection Histria do Frick Collection disponvel em: http://67.99.191.20/history;jsessionid=439A2B73290A429B75DB166A48984BE2?t:state:flow=05048bd6 -8875-4e73-9e18-71cf7b77ed94

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Figura 18 - Frick Collection (Museu) - Nova York Fonte: Quintessenceblog, 2011

Observa-se no museu um grande potencial a ser desenvolvido e estimulado, deixando para trs o estigma de cunho educacional. Ainda que tenha como forte demanda a visitao de estudantes e sua funo pedaggica, o espao do museu assume carter social, local de lazer e entretenimento e tambm capaz de representar uma sociedade, de ser cone urbano e responsvel por reurbanizao de reas degradadas. Neste momento, torna-se visvel a possibilidade que as edificaes museolgicas podem representar para a cidade e para o turismo. A atividade turstica mais uma vez entendida como a economia capaz de salvar regies. O investimento no turismo, tendo em vista o crescimento do segmento cultural, propiciou o surgimento de novos museus que utilizam sua arquitetura singular como obra de arte e atrao tursticas. O turismo apropria-se das instituies museolgicas como atrativo turstico. Sabe-se que a atividade turstica aumentou o nmero de visitantes dessas instituies, ao mesmo tempo em que existem certos paradigmas a respeito de suas relaes. O museu, dependendo do foco da instituio, pode no desejar que o turismo se aproprie dos seus espaos para no ir contra os seus preceitos, assim como existem museus que tm o turismo como foco principal, no ignorando as caractersticas de seus

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acervos e atividades, mas privilegiam a demanda e constituem espaos baseados na relao entre essas atividades. Ao considerar o patrimnio urbano como artefato cognitivo, tem-se na arquitetura dos museus a fonte para a criao de uma imagem turstica, assumindo complexas e curiosas funes (RUFINONI, 2010). Na forma de edifcios, cones, tendncias observadas na arquitetura dos museus contemporneos, essas novas construes assumem um duplo papel: por um lado prope imagens-smbolo para a cidade e, por outro, se inserem no tecido urbano, restaurando reas degradadas (RUFINONI, 2010, p. 7). Dois exemplos bem peculiares de arquitetura dos novos museus usados pelo turismo como atrativos tursticos e que se tornaram cones urbanos so o Museu de Arte Contempornea (MAC), em Niteri, e o Museu Guggenheim, em Bilbao, Espanha. Ambos os museus tm caractersticas em comum. Em destaque apresenta-se a singularidade da arquitetura. Alm de dois serem assinados por arquitetos renomados, exercem impacto diretamente no turismo da regio inserida e na criao de uma imagem, tornando-se cones urbanos. O Museu de Arte Contempornea de Niteri (Figura 19) foi uma iniciativa da prefeitura na criao de uma nova imagem para a cidade e colocando-a no roteiro turstico. Segundo Joana Sarmet Cunha Bruno (2002, p. 97) o MAC foi inaugurado em dois de setembro de 1996 para ser um marco, um smbolo da cidade de Niteri, tendo como ncleo inicial de seu acervo a coleo de arte brasileira.

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Figura 19 - Museus de Arte Contempornea (MAC) Niteri - Rio de Janeiro Fonte: Nitnews, 2011

O MAC se insere nessa nova onda de arquitetura de museus, em que a prpria arquitetura cada vez mais se apresenta como um valor em si mesmo, como uma obra de arte, como algo a ser apreciado como tal e no apenas como uma construo destinada a abrigar obras de arte. Mais do que as obras de arte expostas, o que verdadeiramente atrai os visitantes o prprio edifcio do museu: a arquitetura do MAC parece empobrecer o seu discurso expositivo, podendo chegar a comprometer sua funo museolgica (BRUNO, 2002, p. 97).

No incio de sua construo, a populao criticava a funo do museu e sua figura. Hoje, O prdio do MAC est sendo visto como o cone de uma nova Niteri, agora considerada muito mais moderna, arrojada, cosmopolita, bonita e, portanto mais orgulhosa (BRUNO, 2002, p.97). Em relao ao acervo, de conhecimento comum que, para os moradores da cidade do Rio de Janeiro, o MAC mais indicado como um monumento do que um museu de arte. Sua arquitetura, a vista para a cidade carioca e por ser um projeto do arquiteto Oscar Niemeyer, so suas caractersticas mais atraentes. J o Museu Guggenheim Bilbao (Espanha), projetado pelo arquiteto americano Frank Gehry, colocou a cidade espanhola no roteiro turstico mundial a partir de uma renovao urbana que propiciou a criao de um cone para seus habitantes (HAZAN, 2003).

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Por meio de uma arquitetura temtica, se assim pode-se dizer, o museu cria uma nova imagem urbana, responsvel por um urbanismo estratgico com a finalidade de valorizao do lugar. O Guggenheim Bilbao (Figura 20) possibilitou a notoriedade turstica atravs do projeto arquitetnico do museu, conhecida como flor metlica. Sua atribuio esttica promove e estimula a curiosidade de turistas intensificando no nmero de visitantes ao local (BONANTES,2009).

Figura 20 - Museu Guggenheim Bilbao Espanha Fonte: Gorski, 2007

Em consequncia da criao desses dois museus, houve uma mudana na postura dos cidados destas capitais. Eles ganharam autoestima alm das respectivas prefeituras adotarem esses smbolos na logomarca das suas cidades. Como que dizendo: agora sim, temos algo para mostrar! (GORSKI, 2007, s.p). Para demonstrar a tendncia atual do museu o qual a arquitetura valoriza a instituio e utiliza recursos estticos na recuperao de edifcios antigos, alm de ser

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tambm estratgia de promoo turstica do local, apresenta-se o projeto Maravilhas do Porto (Figura 21) na cidade do Rio de Janeiro. Esse projeto exercer a interveno no espao urbano da cidade carioca com duas finalidades: a restaurao da regio porturia, considerada uma rea degradada, valorizando o seu entorno, e a criao de dois museus, transformando essa regio em ponto turstico.

Figura 21 - Perspectiva do Museu do Amanh revela a rea do porto restaurada. Fonte: Arcoweb, 2010

O primeiro o Museu do Amanh, destinado a cincias ir fazer do seu percurso de visitao uma aventura da passagem do conhecido para o desconhecidoA proposta que o Museu do Amanh finalize uma espcie de circuito de museus que, em linha reta, comea no Museu de Arte Moderna (MAM) e passa pelos Museus de Belas Artes, Centro Cultural Banco do Brasil e Museu de Arte do Rio (MAR) (PORTO MARAVILHA, 2011a). J o objetivo do Museu de Arte do Rio (MAR) (Figura 23), promover a integrao entre educao e arte, e prev uma exposio permanente.

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O MAR ter cinco focos de ao: exposies que buscam o dilogo da arte brasileira com a arte estrangeira; exposio permanente sobre a paisagem e o cotidiano carioca; exposies de interao com o espao urbano, inclusive a cu aberto; formao de professores; e ampliao da capacidade de percepo dos alunos (PORTO MARAVILHA, 2011b).

Figura 22 - Museu de Arte do Rio (MAR) Fonte: Porto maravilha, 2011b

Logo, percebe-se a utilizao das instituies museolgicas como alternativa aos destinos. Em sua maior parte aos que oferecem turismo de sol e praia. Os investimentos nos equipamentos culturais tm o objetivo de diversificar a oferta turstica da regio sendo capazes de promover a restaurao de reas e edifcios antigos com a finalidade turstica. No h duvida que os museus se tornaram importantes na dinmica dos espaos urbanos (SILVA, 2006, p.13), utilizados em intervenes culturais, como na criao de monumentos em que a arquitetura os transforma em verdadeiras obras de arte. Pela capacidade expressiva e simblica da arquitetura desses museus, destacase a experincia esttica como fator atrativo a essas instituies. A prpria arquitetura se torna objeto da exposio. O edifcio museu pode promover a experincia em nveis sensoriais e estticos, tanto pelo espetculo urbano que representa quanto pela capacidade de comunicao, valores histricos e culturais (ALVES, 2010).

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A experincia esttica proporciona ao sujeito o contato com a alteridade, com o diferente, com o inesperado, com o novo, engajando o sujeito em uma forma de percepo diferente da cotidiana, uma percepo sensvel e criativa (REIS, 2011, p. 85) e como resultado, essa experincia pode fazer com que o espectador retorne, traga amigos e encoraje outros para visitar (ou no) um museu (C OSSIO; CATTANI, 2010, p. 15). As mudanas ocorridas na arquitetura dos museus e a forma como eles passaram a se oferecer para a sociedade, nos quesitos funcional e estrutural, tendo seu espao destinado a entretenimento e a lazer, tanto de turistas como da prpria populao, e por sua arquitetura, que desperta a ateno, instiga a curiosidade e se adapta ao uso e s necessidades da sociedade, torna todo o seu espao capaz de gerar experincias. E dentre todas as possveis experincias que essa instituio pode proporcionar, destacou-se a esttica por meio de seu ambiente externo e arquitetura. Alm de sua capacidade atrativa, foi apropriada pela atividade turstica na criao de signos, cones e novos atrativos sociedade. Responsvel tambm por inserir cidades a roteiros tursticos globais, assim como na restaurao de reas degradadas e na preservao do patrimnio histrico nacional dos lugares em que se localiza. Apontando uma nova possibilidade estratgica na valorizao desses espaos com finalidades econmicas e tursticas.

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CONSIDERAES FINAIS

A estetizao do consumo, caracterstica da sociedade contempornea, chama ateno para os recursos estticos na implicao de valores a produtos e servios, visveis na arquitetura. A potencialidade que os recursos arquitetnicos apresentam na valorizao esttica e funcional do edifcio-museu vo alm de agregar valores a essas instituies. So capazes de modificar e reestruturar toda uma cidade, assim como fomentar o turismo e criar uma nova imagem ao destino em que est inserido. O acervo continua a exercer seu papel fundamental nas instituies museolgicas. O contedo do museu, suas colees, segue por ser o principal atrativo dessas instituies. Apesar de alguns museus no apresentarem interesses tursticos ou projetos singulares, a arquitetura demonstra-se como uma opo motivadora de demanda para as instituies interessadas. Em que o poder atrativo do museu incitado pela curiosidade e beleza de suas formas estruturais e espaos estimulam a vontade dos turistas em visitar seu interior. O turismo apropriou-se dos museus como atrativo cultural, presente nos mais variados roteiros de viagens. So os museus capazes de proporcionar experincias memorveis a partir da fruio e da contemplao de seus espaos, nos quais a experincia esttica ganha destaque. A experincia esttica pode ser definida pela percepo atravs dos sentidos que, a partir dos elementos arquitetnicos, na construo do espao museolgico, gera emoes, sensaes aos turistas e visitantes, tornando-se fator motivacional e atrativo a esses lugares. A percepo em relao ao objeto museolgico ser proporcionada por aspectos cognitivos, psicolgicos e subjetivos ao indivduo, que ser o fator determinante para essa experincia. A importncia que os aspectos estticos representam na atual sociedade, e a potencialidade que os recursos arquitetnicos oferecem a essas instituies, tanto quanto em sua valorizao como obra de arte. Afinal, a arquitetura arte. Influenciada por vanguardas artsticas e sociais, como na valorizao na visitao interna, torna-se

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um recurso capaz de chamar ateno tambm para o contedo e de despertar a curiosidade do turista em saber o que h em seu interior. A utilizao da esttica como fator atrativo no uma viso romntica, e sim , realista. Pode ser muitas vezes desvalorizada, por ser considerada um suprfluo, mas a questo do belo, e da atrao pela beleza uma necessidade humana como ressalta
Mikel Dufrenne ao afirmar que a experincia esttica estimula a re-sensibilizao do

indivduo e esse inclinado emocionalmente ao belo (MARIN; OLIVEIRA , 2005, p.198). O culto ao belo est presente na sociedade e nos interesses dos seres humanos. de senso comum que o belo desperta a ateno imediata e instiga a curiosidade e o desejo. Na sociedade econmica atual a aquisio do suprfluo ganha importncia como item de sobrevivncia. As necessidades de consumo antes representadas na pirmide de Maslow j no so mais regra, o prprio indivduo estipular suas prioridades de consumo. A necessidade de consumir a beleza pode ser considerada como um espetculo miditico sociedade, mas cultuada desde a Antiguidade, em que a valorizao da esttica se mostra presente nas mais diferentes culturas. Por fim, pode-se considerar que o tema pertinente situao atual da economia e na atividade turstica, por ser uma realidade atual. A abertura de novos museus que utilizam os recursos estticos no exterior ou em seu interior crescente, juntamente com a valorizao e na restaurao de museus j existentes, devido aos investimentos nos segmento de turismo cultural, sendo capazes de gerar experincias memorveis por meio da esttica e entretenimento. Os indivduos passam a desfrutar do ambiente do museu como uma opo de lazer, um espao para leitura, descanso, ponto de encontro e entretenimento. Assim, perceptvel a utilizao da arquitetura na valorizao e reurbanizao de reas degradadas, tendo o turismo como fator incentivador, na promoo da atividade turstica, criao de novos atrativos e smbolos a essas regies. O tema possibilita uma srie de novos estudos, tanto em campos filosficos, quanto em tursticos e arquitetnicos e, como algumas ideias de projetos, prope-se a pesquisa sobre a experincia esttica causada pelo acervo museolgico, pelo ambiente

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expositivo, e pelos atrativos tursticos, podendo ser os naturais (as paisagens). E tambm pelos interesses que uma cidade pode apresentar na abertura de um museu com tais caractersticas e sua relevncia para o turismo, at mesmo no desenvolvimento de um projeto arquitetnico de um museu para determinada cidade, abordando sua potencialidade turstica e todos os elementos envolvidos na insero do projeto no tecido urbano.

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