Componente COMSO0236 - LABORATORIO EM CRIACAO

Curricular: PUBLICITARIA PARA RTV II

Crditos: 4 crditos
Carga Horria: 60 horas
Unidade
DEPARTAMENTO DE COMUNICAO SOCIAL
Responsvel:
Tipo do
DISCIPLINA
Componente:
Ementa:

Preparao de cases para publicidade em

RTV.

Dados do Programa
Ano-Perodo:

2013-1

Quantidade de Avaliaes:

Objetivos:
Geral: proporcionar um ambiente de aprendizado propcio ao
exerccio de tcnicas publicitrias que contribuam para o
desenvolvimento do processo criativo de campanhas publicitrias
audiovisuais.
Especficos: Aprofundar o conhecimento sobre as especificidades da
linguagem da Televiso aplicadas Criao Publicitria; Reflexo e
prtica abrangentes s novas TICs (Telefonia mvel, Internet, etc.);
Exercitar a prtica da criao, roteirizao, planejamento e execuo
de campanhas para Tv; Anlise Tcnica e Crtica de Vts Publicitrios;
Criao de Vts publicitrios.
Contedo:
Processo de Criao Publicitria em TV: Linguagem, Especificidades,
Formatos, Tcnicas de criao, Etapas e Partes Envolvidas da PrProduo, Produo e Ps-Produo;
Competncias e Habilidades:
- exercitar e aprimorar a capacidade de anlise, avaliao e crtica, e
o exerccio prtico de tcnicas de criao, com o intuito de
desenvolver a criatividade aplicada publicidade em RTV;
Referncias

Bsica:
BARRETO, Tiago. Vende-se em 30 segundos: manual do roteiro para
filme publicitrio. So Paulo: Editora Senac, 2004.
BERTOMEU, Joo Vicente Cegato. Criao em filmes publicitrios.
So Paulo: Cenage Thompson Learning, 2008.
CESAR, Newton. Midia eletrnica: a criao de comerciais para tv,
radio e internet. Rio de Janeiro: 2AB Editora, 2008.
DANCYGER, Ken. Tcnicas de edio para cinema e vdeo: histria,
teoria e prtica. Rio de Janeiro: Elsevier, 2003.
GAGE, Leighton David e MEYER, Cludio. O Filme publicitrio. 2. Ed.
So Paulo: Atlas, 1991.
LARA, Arthur. Para entender criao publicitria em audiovisual. In:
PEREZ, Clotilde; BARBOSA, Ivan Santo. Hiperpublicidade, v. 2:
atividades e tendncias. So Paulo: Thomsom Learning, 2008.
ROBERTS-BRESLIN. Produo de imagem e som. Rio de Janeiro:
Elsevier, 2009.
ZETTL, Herbert. Manual de produo de televiso. So Paulo:
Cengage Learning, 2011.
VANOYE, Francis e GOLIOT-LT, Anne. Ensaio sobre a anlise
flmica. Campinas: Papirus, 1994.
Complementar:
ANG, Tom. Vdeo Digital: uma introduo. So Paulo: Editora
SENAC, So Paulo, 2007.
AUMONT, Jacques. A esttica do filme. Campinas, SP: Papirus,
1995.
BONSIO, Valter. Televiso: manual de produo e direo. Belo
Horizonte: Editora Leitura, 2002.
COMPARATO, Doc. Da criao ao roteiro. Rio de Janeiro: Rocco,
1995.
FILHO, Daniel. O circo eletrnico: fazendo Tv no Brasil. 2 ed. Rio de
Janeiro: Jorge Zahar Ed., 2003.
GREY, Cristopher. Iluminao em Estdio. Cambor, SC: Photos,
2010.
HEDGECOE, John. O novo manual de fotografia: guia completo para
todos os formatos. 3 ed. So Paulo: Editora Senac So Paulo, 2007.
KELLISON, Cathrine. Produo e Direo para Tv e Vdeo: uma
abordagem prtica. Rio de Janeiro: Elsevier, 2007.
LAPOLI, Mariana; GAUTHIER, Fernando lvaro Ostuni. Publicidade
na era Digital. Florianpolis: Pandion, 2008.
OLIVEIRA, Mario Cesar Pereira. Linguagem Audiovisual. Trabalho de
Concluso de Curso em Rdio e Televiso. Aracaju: Universidade
Federal de Sergipe, 2006.

PLAZA, Jlio e TAVARES, Mnica. Processos Criativos com os meios

eletrnicos. So Paulo: Summus, 1998
RABIGER, Michael. Direo de Cinema: tcnicas e esttica. Rio de
Janeiro: Elsevier, 2007.
SOUZA, Jos Carlos Arronchi. Gneros e Formatos na Televiso
Brasileira. So Paulo: Summus, 2004.
STASHEFF, Edward. O programa de televiso: sua direo e
adaptao. So Paulo: EPU: Ed. Da Universidade de So Paulo,
1978.
WATTS, Harris. On Camera: o curso de produo e vdeo da BBC.
So Paulo: Summus, 1990.
WATTS, Harris. Direo de Cmera. Summus, SP, 1999
Suplementar:
CARRASCOZA, Joo A. A evoluo do texto publicitrio: a associao
de palavras como elementos de seduo na publicidade. So Paulo:
Futura, 1999.
CARRASCOZA, Joo A. Redao Publicitria: estudos sobre a retrica
de consumo. 3 ed. So Paulo: Futura, 2003.
DIAS, Srgio Roberto. Tudo que voc queria saber sobre
propaganda e ningum teve pacincia de explicar. 3. Ed. So Paulo:
Atlas, 2008.
DONDIS, Donis A. A sintaxe da linguagem visual. So Paulo: Martins
Fontes, 1991
FIGUEIREDO, Celso. Redao publicitria: seduo pela palavra. So
Paulo: Pioneira. Thomson Learning, 2005
FILHO, Ciro Marcondes. Quem Manipula Quem? Poder e massas na
indstria da cultura e da comunicao no Brasil. 4 ed. Petrpolis,
1991, Vozes.
HOFF, Tnia; Gabrielli, Lourdes. Redao Publicitria. 1 ed. Reio de
Janeiro: Elsevier, 2004.
LINS, Osman. Linguagem Publicitria. In: (org) Julieta de Godoy
Ladeira. Contato Imediato em Criao de Propaganda. So Paulo:
Global, 1987.
MACHADO, Arlindo. A arte do vdeo. 3 ed. So Paulo: Brasiliense,
1995.
MARTIN, Marcel. A linguagem cinematogrfica. So Paulo:
Brasiliense, 2003.
MARTINS, Jorge S. Redao Publicitria: teoria e prtica. 2 ed. So
Paulo: Atlas, 1997.
MARTINS, Zeca. Redao Publicitria. 1. ed. So Paulo: Atlas, 2003.
METZ, Christian. A significao no cinema. SP: Perspectiva, 1973.
METZ, Christian. Linguagem e Cinema. SP: Perspectiva, 1980.

OLIVEIRA, Mario C P. Histria da Publicidade em Sergipe. TCC.

Sergipe: UNIT, 2006.
PETIR, Frances. Propaganda Ilimitada. So Paulo: Sciliano, 1991.
VESTERGAARD, Torben; Schroder, Kim. A linguagem da
propaganda. 2 ed. So Paulo: Martins Fontes, 1994.
VIEIRA, Stalimir. Raciocnio criativo na publicidade. Loyola, 2003
WAITEMAN, Flvio. Manual Prtico de Criao Publicitria. So
Paulo: Nobel, 2006.
XAVIER, Ismail. O discurso cinematogrfico: a opacidade e a
transparncia. RJ: Paz e Terra, 1984.