PRODUO SOB MEDIDA: UMA ANLISE DESSE SISTEMA EM COMPARAO PRODUO DE MODA EM SRIE E SUAS DIRETRIZES.

BUSO, Vanessa Zanardo Graduanda em Design de Moda, Universidade Estadual de Londrina

Introduo Ao entrar em contato com o sistema produtivo dos atelis e com o sistema desenvolvido nas indstrias de confeco em srie, foi possvel fazer um estudo comparativo entre eles, analisando-os. Os objetivos deste trabalho so explorar caractersticas atuais do sistema produtivo feito sob medida e da produo em srie e contextualizar entre eles as diretrizes que comandam a revalorizao dos atelis sob medida. Materiais e mtodos A metodologia utilizada foi o estudo de caso e a conseqente anlise produtiva de um ateli de produo sob medida e de uma confeco industrial, ambas da regio de Londrina, durante diferentes perodos de estgio curricular de graduao e a pesquisa bibliogrfica realizada na Biblioteca Setorial de Cincias Humanas da Universidade Estadual de Londrina, alm do apoio material de artigos j publicados e pesquisados via internet. Resultados e discusso De acordo com Caldas (2004), at o surgimento da alta-costura (1857), os fenmenos de inovao da aparncia por meio da roupa eram ditados pelos indivduos pertencentes s elites na busca pela diferenciao. Foi em 1857 que Charles-Frdric Worth abriu a primeira casa de alta-costura. A altacostura surge ento para reelitizar a moda. Worth faz sugerir a idia de
[...]sermos vestidos por algum que tem o poder de decidir por ns o que deve e o que no deve ser usado, o que de bom gosto ou de mal gosto, o que elegante ou deselegante, etc. Ou seja, a partir da e durante cem anos, as mulheres abrem mo de seu poder de deciso e legitimam a autoridade dos grandes costureiros, sem question-la.( CALDAS, 2004, p. 54)

A Segunda Guerra Mundial, ao demandar industrialmente uma relativa otimizao da produo de moda, foi grande parte a responsvel pela produo de roupas em escala industrial. Nesse ambiente, surge a figura do estilista industrial, o qual adapta as suas criaes para a marca em que trabalha ou para marca prpria. Dessa forma, assiste-se ao declnio

da alta-costura e como afirma Palomino (apud KELLER, 2007, p. 20) estima-se que o nmero de compradores de alta-costura no mundo hoje no ultrapasse 500 [...] A indstria da alta-costura trabalhou durante anos estimulando a produo do sob medida, porm, com o sistema de produo em srie adquirido pela moda, o que existe atualmente uma atividade inspirada nos preceitos de produo da alta-costura denominada moda luxo, produzida em atelis locais em grandes e pequenos centros urbanos. De acordo com Disitzer e Vieira (apud KELLER, 2007) e com o observado pela autora dentro do ateli estudado, esse segmento produz uma moda quase inteiramente feita mo, com caractersticas diferenciadas, exclusivas e de luxo, em pequenas quantidades. Eles ainda ressaltam a respeito do processo produtivo dentro de um ateli: Feito o desenho da roupa, o estilista o encaminha para modelagem, depois para o corte e, em seguida, para a montagem (...). So costureiras, acabadeiras, modelistas e bordadeiras. Tudo feito internamente (...). Tudo feito aqui. Analisando de acordo com Caldas (2004), a ltima dcada vivida acentua a proeminncia do indivduo, como vetor de prescrio para produo, no mesmo sentido de como era antes do surgimento da alta-costura. O consumidor um indivduo bem informado, com conscincia sobre moda, e, dessa forma, ele estimulado como nunca a desenvolver um estilo pessoal. Dessa forma, a produo em srie que identifica o profissional de moda como aquele que transpe e interpreta as tendncias de acordo apenas com a identidade da empresa e de seu prprio pblico-alvo contrape-se tendncia de estilizao pessoal, distino e individualidade, o que, ao contrrio, os atelis trabalham para oferecer. Porm, fato observado pelo estudo de caso, que a indstria da moda em larga escala trouxe para os novos atelis alguns meios que facilitaram a produo antes obrigatoriamente muito lenta e manual, como por exemplo, mquinas industriais e de bordados. Alm disso, a produo em srie fez valorizar a importncia de caractersticas funcionais agregadas ao produto de moda e a otimizao de produo. Em outro ponto de vista, por ser a responsvel pela massificao da moda e pela produo plural, a cadeia produtiva em srie foi precursora do retorno cultura individualista e do consumo recorrente a atelis de produtos sob medida por boa parte da sociedade desde a dcada passada. O consumidor busca no ateli hoje o que os atelis antigamente prestigiavam: o luxo, como um diferencial para poder competir com os novos meios organizacionais de produo que entravam em vigor, de acordo com o proposto por Baudot (2002).

A partir de idias expostas por Kotler (apud RECH, 2003) a moda em srie se insere como produto de comparao heterognea, pois so consumidos com freqncia e comparados pelos consumidores em termos de adequao, qualidade, preo e estilo. J a moda produzida pela moda luxo um produto de especialidade, pois contm caractersticas exclusivas. Dessa forma, os consumidores efetuam um esforo maior para adquiri-los. Diferenciados nos aspectos acima citados e observados produtivamente pela autora, os produtos, sejam eles de comparao ou de especialidade, no mbito da indstria da moda em geral, necessitam, para serem comercializados, de qualidade, de caractersticas especficas que promovam vnculo emotivo e de design (aparncia / funcionalidade). Dessa forma, percebe-se hoje uma tendncia de aproximao de duas lgicas de funcionamento do sistema da moda, o modelo do programado e o do pronto. Essa tendncia de hibridao trabalha em funo de oferecer ao consumidor final algo inovador, eficiente e que respeite a necessidade individualista do consumidor hoje em dia. Agradecimentos Agradeo Universidade Estadual de Londrina pelos recursos de pesquisa concedidos e aos autores pesquisados pelo respaldo cientfico. Referncias BAUDOT, Franois. Os anos 50: da alta-costura confeco. In: _____. A moda do sculo. 3 ed. rev. So Paulo: Cosac Naify, 2002. p.170-173. Traduo: Maria Thereza de Rezende Costa. CALDAS, Dario. Observatrio de Sinais: teoria e prtica da pesquisa de tendncias. Rio de Janeiro: Editora Senac Rio, 2004. KELLER, Paulo Fernades. O Trabalho Imaterial do Estilista, a Produo de Moda e a Produo de Roupa. 31 Encontro Anual da ANPOCS Seminrio Temtico 34 Trabalho e Sindicato na Sociedade RECH, Sandra. Estgios do produto de moda. XXIII Encontro Nac. de Eng. de Produo. Ouro Preto, MG, Brasil, 2003.

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